導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇藥品包裝設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關(guān)鍵詞]：藥品；包裝；裝潢設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會(huì)的包裝裝潢設(shè)計(jì)日新月異，要求也日趨嚴(yán)格，藥品作為一類(lèi)特殊商品，其包裝應(yīng)有特殊的要求。作為傳達(dá)藥品信息功能的載體，裝潢設(shè)計(jì)已經(jīng)成為藥品包裝的重要組成部分，它擔(dān)負(fù)著對(duì)藥品的信息傳達(dá)和宣傳的重任，同時(shí)，它也是藥品與消費(fèi)者的心理、生理需求相結(jié)合的一門(mén)藝術(shù)。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)技術(shù)美學(xué)和商品美學(xué)的思考和研究，使藥品達(dá)到物質(zhì)的使用價(jià)值與精神的審美價(jià)值完整的統(tǒng)一。本文就藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)的一些特點(diǎn)作一些簡(jiǎn)要探討。

1設(shè)計(jì)要求

1.1科學(xué)性

藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)具備有科學(xué)的特征，這是順應(yīng)時(shí)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面要體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)為設(shè)計(jì)服務(wù)。新的科技成果的采用，新的設(shè)計(jì)方法，都能使藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生新的形象，從而促進(jìn)審美觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)化。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時(shí)代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設(shè)計(jì)本身應(yīng)具備科學(xué)的便利性，這是保護(hù)消費(fèi)者利益的要求，無(wú)論是在藥品的使用上，還是對(duì)包裝本身而言，都是應(yīng)當(dāng)遵從的原則。如國(guó)家藥品監(jiān)督管理局第23號(hào)令對(duì)藥品包裝的文字內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定。要求設(shè)計(jì)者對(duì)允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調(diào)整字體、字號(hào)、字間距，并且注意設(shè)計(jì)上的細(xì)部處理，這樣可使醫(yī)護(hù)人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字顯而易見(jiàn)，一目了然?？梢?jiàn)，文字、圖形圖案編排的科學(xué)合理性也是藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

1.2審美性

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)美的欣賞水平也不斷提高，不同的時(shí)代都體現(xiàn)出了不同的審美特征，現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代美學(xué)觀點(diǎn)，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。藥品包裝的裝潢設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)缺少創(chuàng)意，簡(jiǎn)單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機(jī)械挪用，已經(jīng)成為一種定式。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)不應(yīng)只是程式化的過(guò)程，而應(yīng)該是藝術(shù)形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計(jì)形式，從而體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

1.3適應(yīng)性

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，藥品也不例外。作為促進(jìn)藥品銷(xiāo)售的包裝裝潢設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)與國(guó)外在適應(yīng)性設(shè)計(jì)上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對(duì)照、對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)有所偏差等。不同的民族、國(guó)家；不同的文化特征和社會(huì)背景都會(huì)使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而影響到他們的消費(fèi)心理。為順應(yīng)這些需要，藥品包裝的裝潢設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維，在適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，還要考慮到適應(yīng)國(guó)外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)外通用的包裝。

2設(shè)計(jì)要素

2.1文字設(shè)計(jì)

藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)藥品信息最主要的途徑和手段，其包含的內(nèi)容有：藥品名稱(chēng)文字、廣告宣傳性文字、功能性說(shuō)明文字、資料文字等。作為包裝裝潢設(shè)計(jì)中最主要的視覺(jué)表現(xiàn)要素之一，字體設(shè)計(jì)可以在其結(jié)構(gòu)上可進(jìn)行加工變化或者修飾，以加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力。如藥品名稱(chēng)文字就可以根據(jù)不同藥品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，中成藥可以采用具有傳統(tǒng)色彩的書(shū)法藝術(shù)來(lái)表現(xiàn)，西藥可采用現(xiàn)代字體的變形處理等，但是，字體設(shè)計(jì)太過(guò)于怪異或采用已被禁止的繁體字都會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不易識(shí)別的困惑，因此要特別注意。此外，藥品包裝的文字編排設(shè)計(jì)也是容易忽略的問(wèn)題，從目前市場(chǎng)來(lái)看，藥品包裝上的文字編排很亂，像國(guó)家基本藥物、GMP認(rèn)證企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、中藥保護(hù)等等內(nèi)容隨處可見(jiàn)，不符合國(guó)家對(duì)藥品包裝的各項(xiàng)規(guī)定。同時(shí)，文字編排設(shè)計(jì)也應(yīng)注意科學(xué)性，合理的位置、合理的大小，都是文字設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮的問(wèn)題。一般情況下藥品名稱(chēng)文字、品名、生產(chǎn)廠家，容量等基本文字都安排的包裝的主要展示面上。功能性說(shuō)明文字、資料文字多編排在包裝的側(cè)面或背面，并要求采用規(guī)則的印刷字體。

2.2圖形圖案設(shè)計(jì)

我們知道，包裝中的圖形圖案總是占據(jù)包裝畫(huà)面的大部分，甚至占據(jù)了整個(gè)畫(huà)面，故而圖形圖案在包裝畫(huà)面中位置十分重要。出色的圖形圖案往往會(huì)吸引人們的視線，成為傳達(dá)商品信息、刺激消費(fèi)的重要媒介。因此圖形圖案設(shè)計(jì)應(yīng)典型、鮮明、集中和構(gòu)思獨(dú)特。圖形圖案設(shè)計(jì)的重要作用在于：它以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺(jué)即可直觀的從圖形圖案中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來(lái)的需求欲望。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形圖案設(shè)計(jì)可采用較抽象、簡(jiǎn)潔的圖形，表示科學(xué)化、現(xiàn)代化、療效效果，給病人以信任感，而產(chǎn)生良好的心理感受；中成藥的圖形圖案設(shè)計(jì)則可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。

2.3色彩設(shè)計(jì)

色彩是視覺(jué)傳達(dá)力最活躍的因素。色彩的識(shí)別性、象征性、傳達(dá)力都能影響到商品包裝的最終傳達(dá)效果，因此，色彩的應(yīng)用既要美化商品，還要科學(xué)準(zhǔn)確。色彩的象征性是藥品包裝色彩設(shè)計(jì)中最有影響力的因素。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類(lèi)藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺(jué)的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)；對(duì)維護(hù)健康的保健滋補(bǔ)藥品宜采用具有活力、積極感覺(jué)的紅色和黃色進(jìn)行設(shè)計(jì)。藥品包裝中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)反映藥品內(nèi)容及性質(zhì)，迎合患者和消費(fèi)者的心理需求。此外，不同的地域、不同的民族對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和喜好都不一樣，其象征意義也各自不同，所以在色彩的運(yùn)用上，切不可“按方抓藥”，應(yīng)該靈活運(yùn)用，并要注意象征的準(zhǔn)確性。

3設(shè)計(jì)程序

藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)是藥品包裝中重要的組成部分，進(jìn)行一個(gè)藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)經(jīng)過(guò)以下步驟：準(zhǔn)備階段——設(shè)計(jì)階段——生產(chǎn)階段。

準(zhǔn)備階段也是提出問(wèn)題和調(diào)查分析的階段，它是包裝裝潢設(shè)計(jì)的起步，是設(shè)計(jì)者在孕育裝潢作品過(guò)程中所進(jìn)行的實(shí)踐活動(dòng)。準(zhǔn)備階段的目的是了解藥品的一些特征，以便進(jìn)一步的做好以后的設(shè)計(jì)工作，如果以一般的消炎藥品為例：設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解藥品的屬性特點(diǎn)、狀態(tài)、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對(duì)象的年齡、心理以及藥品保護(hù)措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷(xiāo)售包裝的尺寸和采用什么樣的色調(diào)等。

設(shè)計(jì)階段的主要任務(wù)是構(gòu)思和確定設(shè)計(jì)方案。藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)思主題可以在品牌、藥品名稱(chēng)、消費(fèi)者和圖形圖案之間圈定。不同的藥品可采用不同的構(gòu)思，以消炎藥品為例：要讓消費(fèi)者了解到藥品的藥理特征，就可采用以藥品名稱(chēng)為主的設(shè)計(jì)方法，把藥品名稱(chēng)置于包裝的主要展示面上，使消費(fèi)者能從藥品名稱(chēng)上了解該藥品的功效；如果消炎藥品若想取得消費(fèi)者的感官認(rèn)可，色彩的選用則適宜采用藍(lán)色或綠色等具有涼爽、安靜感覺(jué)的色調(diào)，可使消費(fèi)者產(chǎn)生平靜的心態(tài)；在字體設(shè)計(jì)上，品牌與藥品名稱(chēng)所采用的字體應(yīng)規(guī)范，大方得體，容易識(shí)別，不應(yīng)出現(xiàn)怪異的字體和繁體字。不管怎樣，不論設(shè)計(jì)從何入手，都要以充分、正確地傳達(dá)藥品信息為目的，才算得上合格的包裝裝潢設(shè)計(jì)。一般情況下，藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)有多個(gè)方案進(jìn)行選擇，方案越多，可供選擇的余地越大，滿(mǎn)足社會(huì)的需求的可能性也就越大。方案選定后，應(yīng)提請(qǐng)委托單位進(jìn)行審定。

生產(chǎn)階段最終將實(shí)現(xiàn)和檢驗(yàn)設(shè)計(jì)方案，對(duì)于不同的藥品的包裝造型、不同的包裝材料，可以采用不同的生產(chǎn)方式和檢驗(yàn)方式。生產(chǎn)成品出來(lái)以后，設(shè)計(jì)者和委托單位應(yīng)進(jìn)行評(píng)價(jià)鑒定，客觀地評(píng)價(jià)出設(shè)計(jì)的成功與不足，以利于今后的設(shè)計(jì)工作。

篇2

關(guān)鍵詞:設(shè)計(jì)色彩 藥品 包裝

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝中色彩起著重要的作用,它與設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型、圖案紋樣、材料加工一樣,是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容之一。色彩是視覺(jué)傳達(dá)力最活躍的因素。色彩的識(shí)別性、象征性、傳達(dá)力都能影響到商品包裝的最終傳達(dá)效果,因此,色彩的應(yīng)用既要美化商品,還要科學(xué)準(zhǔn)確。色彩的象征性是藥品包裝色彩設(shè)計(jì)中最有影響力的因素。在藥品包裝中,不同的色彩代表不同的藥品功效,如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類(lèi)藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺(jué)的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì);對(duì)維護(hù)健康的保健滋補(bǔ)藥品宜采用具有活力、積極感覺(jué)的紅色和黃色進(jìn)行設(shè)計(jì)。藥品包裝中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)反映藥品內(nèi)容及性質(zhì),迎合患者和消費(fèi)者的心理需求。此外,不同的地域、不同的民族對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和喜好都不一樣,其象征意義也各自不同,所以在色彩的運(yùn)用上,切不可“按方抓藥”,應(yīng)該靈活運(yùn)用,并要注意象征的準(zhǔn)確性。

1.設(shè)計(jì)色彩和繪畫(huà)色彩的關(guān)系

不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身就包括了不同色彩的設(shè)計(jì)。而設(shè)計(jì)色彩與繪畫(huà)寫(xiě)生色彩既有區(qū)別,又有聯(lián)系。繪畫(huà)寫(xiě)生色彩是以光照作用下產(chǎn)生的色彩變化為主、對(duì)表現(xiàn)物體瞬間引起變化的色彩進(jìn)行敏銳的捕捉,真實(shí)地再現(xiàn)自然物象,繪畫(huà)者的科學(xué)認(rèn)識(shí)與觀察是表現(xiàn)寫(xiě)生色彩的正確方式。設(shè)計(jì)色彩則以繪畫(huà)寫(xiě)生色彩為基礎(chǔ),根據(jù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)和要求,運(yùn)用色彩歸納、概括、提煉等手段,表現(xiàn)物體之空間,它更注重和強(qiáng)調(diào)物象的形式美感以及色彩的對(duì)比協(xié)調(diào)關(guān)系,培養(yǎng)設(shè)計(jì)者表現(xiàn)色彩的能力。

色彩構(gòu)成藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)一門(mén)基礎(chǔ)課程,它對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)如廣告、插圖、標(biāo)志、設(shè)計(jì)、建筑外觀、服裝設(shè)計(jì)有著重要作用。它在美化生活、滿(mǎn)足物質(zhì)需要的同時(shí),也提供了精神上的享受,因此色彩的協(xié)調(diào)與正確運(yùn)用是產(chǎn)品成功走向市場(chǎng)的保證。當(dāng)人的審美觀念隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷提高時(shí),設(shè)計(jì)色彩也在隨著時(shí)代而不斷創(chuàng)新,并要符合時(shí)代性與環(huán)境、地域等不同的審美要求。同時(shí)強(qiáng)調(diào)以實(shí)用為前提,注重市場(chǎng)大眾接受為目的,其要求色彩效果明確、清晰、單純。設(shè)計(jì)色彩在繪畫(huà)寫(xiě)生色彩的基礎(chǔ)上通過(guò)高度概括、提煉、歸納等手段,夸張變化地表現(xiàn)出來(lái)。它不受光源色、環(huán)境色、固有色的影響,它的最大特點(diǎn)就是不滿(mǎn)足于自然中客觀變化的色彩,而要靈活地調(diào)配出比現(xiàn)實(shí)生活更理想的色彩,表現(xiàn)出更高境界的色彩。這就要求設(shè)計(jì)者有豐富的想象力和對(duì)色彩的控制能力,同時(shí)具備較高的個(gè)人審美藝術(shù)修養(yǎng)。 設(shè)計(jì)色彩配色原理,藝術(shù)設(shè)備者設(shè)計(jì)色彩時(shí)在顏色選擇上可以豐富多彩,也可以只選幾個(gè)顏色,甚至用一種顏色來(lái)表現(xiàn)。設(shè)計(jì)色彩作品之所以打動(dòng)人,不在于色彩是否強(qiáng)烈,而是色彩的豐富變化上。即使用一種顏色通過(guò)黑、白、灰變化其明度或純度,作出等級(jí)色組成的畫(huà)面,使畫(huà)面效果產(chǎn)生秩序感、節(jié)奏感。設(shè)計(jì)色彩的配色,要求色彩的形式和內(nèi)容應(yīng)該冷暖對(duì)比協(xié)調(diào)統(tǒng)一,通過(guò)形與色的結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)色彩傳遞和表達(dá)感情的目的。不同表現(xiàn)主題具有不同的韻律,不同的色調(diào)可以給人不同的美感。設(shè)計(jì)色彩的調(diào)和方法主要包括同類(lèi)色調(diào)配、類(lèi)似色調(diào)配、鄰近色調(diào)配、對(duì)比色調(diào)配、互補(bǔ)色調(diào)配等。比如白加黑包裝盒采用白色與黑色的強(qiáng)烈對(duì)比,同時(shí)與藥品商品名稱(chēng)構(gòu)成了巧妙的結(jié)合。

2.色彩的人性化設(shè)計(jì)

藥品包裝設(shè)計(jì)中,色彩的人性化設(shè)計(jì)顯得尤為重要。藝術(shù)理論家約翰內(nèi)斯?伊頓說(shuō):“在眼睛和頭腦里開(kāi)始的光學(xué)、電磁學(xué)和化學(xué)作用,常常是同心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進(jìn)的。色彩經(jīng)驗(yàn)的這種反響可傳達(dá)到最深處的神經(jīng)中樞,因而影響到精神和感情體驗(yàn)的主要領(lǐng)域?！庇纱丝梢?jiàn),色彩的設(shè)計(jì)直接與受眾的審美心理相聯(lián)系,色彩作為事物的表象在人腦中由于人的心理作用和文化因素產(chǎn)生出某種深層次上的審美意義。基于人們對(duì)色彩的情感體驗(yàn)、色彩聯(lián)想和象征的色彩設(shè)計(jì),即為色彩的人性化設(shè)計(jì)。色彩設(shè)計(jì)的人性化是基于設(shè)計(jì)心理學(xué)理論,以品牌認(rèn)知為目標(biāo),通過(guò)對(duì)消費(fèi)者色彩心理及情感體驗(yàn)的研究來(lái)制定相關(guān)產(chǎn)品的色彩策略。要使色彩設(shè)計(jì)人性化,就要增加視覺(jué)傳達(dá)作品在感官上的刺激。簡(jiǎn)單地說(shuō),在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,色彩就是用來(lái)賞心悅目的,色彩的設(shè)計(jì)與搭配就是為了制造強(qiáng)大的視覺(jué)的沖擊力,吸引受眾的眼球,從而銷(xiāo)售產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從消費(fèi)者的角度來(lái)講,在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),視覺(jué)因素是最主要的,消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品的色彩而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

參考文獻(xiàn)

[1]席躍良.色彩與設(shè)計(jì)色彩.清華大學(xué)出版社,2006年.

[2]李莉婷.色彩構(gòu)成.湖北美術(shù)出版社,2001年.

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[關(guān)鍵詞] 藥品 包裝設(shè)計(jì) 色彩

一、引言

藥品是用于人類(lèi)防御疾病、治療疾病和康復(fù)保健的特殊商品，藥品類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和藥品質(zhì)量密切相關(guān)，從而直接關(guān)系到人類(lèi)的生命安全。此外，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了更好的銷(xiāo)售藥品，其包裝設(shè)計(jì)也是影響銷(xiāo)售的重要因素，因此無(wú)論是從藥品本身的特性，還是從商業(yè)目的考慮，藥品類(lèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意義重大。

二、藥品包裝設(shè)計(jì)的幾個(gè)研究?jī)?nèi)容

1.藥品包裝容器和材料的選擇要從人類(lèi)健康出發(fā)

藥品貯藏過(guò)程中主要受熱、光、水分及空氣的影響，包裝設(shè)計(jì)就是要排除這些因素的干擾，從人類(lèi)生命健康安全出發(fā)，藥品包裝材料與藥物制劑的不能相互作用，因此藥品包裝材料往往有玻璃、塑料、橡膠、金屬及復(fù)合材料等。此外還應(yīng)該根據(jù)藥物的理化性質(zhì)選擇包裝容器和包裝，例如，光敏感的藥物選用棕色玻璃瓶包裝或容器內(nèi)襯墊黑紙，避光貯存。對(duì)光、空氣、水汽等都較穩(wěn)定的藥物則可選用質(zhì)地輕巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包裝則是將藥劑單個(gè)包裝，提高了對(duì)藥品的保護(hù)作用，使每份藥劑均處密封狀態(tài)，有利于穩(wěn)定及杜絕污染，這種包裝方式被越來(lái)越多地采用。

此外，在選擇藥品包裝材料的時(shí)要更多的進(jìn)行環(huán)保方面的考慮，多使用再生材料、可降解材料，以減少對(duì)環(huán)境的污染。

2.藥品包裝的文字說(shuō)明要合理搭配與變化

在藥品包裝中，文字說(shuō)明是傳達(dá)藥品信息不可或缺的組成部分，根據(jù)藥品設(shè)計(jì)的需要，基本上可以分為以下幾種說(shuō)明:一是基本信息文字，即藥品的名稱(chēng)、生產(chǎn)廠商等，這些是藥品需要的說(shuō)明;二是資料說(shuō)明文字，即藥品成分、裝量;三是說(shuō)明性文字，即主治病癥，用法用量，禁忌等等。對(duì)于以上的文字說(shuō)明，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)候，可以從字體，大小，顏色等各個(gè)方面，進(jìn)行合理的搭配與變化，以使藥品包裝說(shuō)明看起來(lái)清晰、美觀。

3.藥品包裝設(shè)計(jì)要反映藥品的象征色

從《色彩心理學(xué)》上講，色彩對(duì)人的頭腦和精神的影響是客觀存在的，由于色彩的知覺(jué)力、辨別力、象征力和色彩情感決定了色彩心理的冷暖、輕重、軟硬、華麗和樸素、積極與消極等不同感覺(jué)。色彩又具有聯(lián)想性，色彩的聯(lián)想是通過(guò)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)、記憶或知識(shí)而取得的，如看到紅色，我們可聯(lián)想起火光、熱血、太陽(yáng)、熱烈、活力、喜慶等：看到黃色就會(huì)聯(lián)想起燈光、迎春花、榮譽(yù)、地位、希望、快活等：綠色會(huì)讓人聯(lián)想起樹(shù)木、禾苗、自然、生命、新鮮、安全及旺盛的生命力等。

色彩設(shè)計(jì)是藥品包裝設(shè)計(jì)中的主要內(nèi)容，長(zhǎng)期以來(lái)，某種色彩在人們腦海中形成了固定的聯(lián)想，藥品的包裝色彩也要符合人們長(zhǎng)期以來(lái)形成的象征色，例如，紅色――熱烈、興奮；綠色――和平、生命；藍(lán)色――冰冷、安靜等。因而，紅色成了興奮藥的“象征色”，藍(lán)色則成為退熱藥的“象征色”。藥品包裝一般采用單純的冷暖色塊，可用與藥品作用相關(guān)聯(lián)的色彩或象征性的色彩來(lái)表現(xiàn)。例如，中樞興奮藥用紅色為主基調(diào)，解熱鎮(zhèn)痛藥則用藍(lán)色為主基調(diào)等。此外，藥品包裝的色彩設(shè)計(jì)也可以成為區(qū)別于其他產(chǎn)品的一種特征，例如，三精制藥的“藍(lán)瓶”戰(zhàn)略就取得了很好的市場(chǎng)效果并形成了一定的品牌效應(yīng)。

4.藥品包裝設(shè)計(jì)要注重圖形圖案設(shè)計(jì)

在商品包裝中，圖形圖案往往占據(jù)包裝的絕大部分畫(huà)面，甚至占據(jù)整個(gè)畫(huà)面，因此圖案圖形設(shè)計(jì)也具有十分重要的意義。圖形圖案設(shè)計(jì)主要是運(yùn)用構(gòu)成的手法特點(diǎn)，采用抽象或間接的圖形構(gòu)成，運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成圖形圖案，就一些抽象圖案而言，雖然不像具體圖形那樣直觀，但是其圖形更易于概括，更加新穎，簡(jiǎn)潔，更有時(shí)代的美感，出色的圖形圖案往往會(huì)吸引人們的視線，成為傳達(dá)藥品信息，刺激消費(fèi)的重要手段和媒介，如西藥產(chǎn)品包裝中的圖形圖案設(shè)計(jì)往往抽象、簡(jiǎn)潔，從而體現(xiàn)一種科學(xué)化、現(xiàn)代化的療效，中藥包裝往往體現(xiàn)中醫(yī)藥的傳統(tǒng)，更具有中國(guó)醫(yī)藥特色。

5.以人為本，與時(shí)俱進(jìn)

設(shè)計(jì)藥品包裝時(shí)，應(yīng)該以人為本、與時(shí)俱進(jìn)，要針對(duì)具體的消費(fèi)人群進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)。

例如，兒童保險(xiǎn)蓋安全瓶是目前常用的包裝方式，用于包裝液體制劑，尤其是糖漿劑，其復(fù)雜的開(kāi)啟方式避免了兒童自行開(kāi)啟而過(guò)量服用，這對(duì)保護(hù)兒童的用藥安全至關(guān)重要。老年人往往身患多種疾病，同時(shí)服用多種藥物，他們的視力在減退，對(duì)色彩的感覺(jué)不靈敏，設(shè)計(jì)者必須把藥品標(biāo)簽設(shè)計(jì)成淡色背景，藥品名稱(chēng)及使用說(shuō)明等應(yīng)用深色調(diào)，形成強(qiáng)烈反差，使包裝更醒目。

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的高速發(fā)展，生活節(jié)奏越來(lái)越緊張，人們普遍產(chǎn)生出懷舊式的生活情調(diào)和心理傾向。有的醫(yī)藥企業(yè)也針對(duì)這種消費(fèi)傾向設(shè)計(jì)了相應(yīng)的包裝，頗能誘發(fā)顧客的認(rèn)可和購(gòu)買(mǎi)欲望。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)醫(yī)藥事業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈來(lái)愈激烈，藥品的包裝既要能保證藥品質(zhì)量、又要吸引消費(fèi)者關(guān)注，藥品的包裝已經(jīng)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段，藥品的包裝設(shè)計(jì)在我國(guó)才剛剛起步，具有較好的市場(chǎng)前景。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

本文分析了老年人藥品包裝的現(xiàn)狀，結(jié)合老年人生理、心理的特點(diǎn)及特殊性，以老年人藥品包裝為案例，分析和總結(jié)了老年人藥品包裝的特點(diǎn)及其安全性。并提出設(shè)計(jì)改進(jìn)建議。隨著我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人藥品包裝改進(jìn)設(shè)計(jì)迫在眉睫，將有很大的應(yīng)用空間。

關(guān)鍵詞：

老年人 藥品包裝 安全性

中國(guó)分類(lèi)號(hào)：TS09

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2015）11-0050-02

隨著老年人口數(shù)量的增加，近年來(lái)，健康老齡化的觀念日益受到國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。老年人的健康問(wèn)題已受到社會(huì)普遍關(guān)注。但是目前老年人用品市場(chǎng)并沒(méi)有形成規(guī)模，很多具體的設(shè)計(jì)沒(méi)有到位，或者沒(méi)有涉及到老年人群的消費(fèi)領(lǐng)域，如藥品包裝設(shè)計(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，老年人的藥品消費(fèi)者約占藥品消費(fèi)總?cè)藬?shù)的50%以上，但經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多藥品包裝設(shè)計(jì)并不適合于老年人。老年人是一個(gè)特殊的群體，有著特殊的生理和心理特征，現(xiàn)代藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分從老年人出發(fā)，使藥品包裝更適用于老年人，更好地提高老年人的健康水平和生活質(zhì)量。

1.老年人的特點(diǎn)

隨著年齡的增長(zhǎng)，生理上的功能性退變使老年人的生理活動(dòng)范圍縮減、身體力量減弱，視聽(tīng)等感官能力與認(rèn)知能力也隨之衰減，而生理性病變更是讓老年人飽受折磨，這是人類(lèi)衰老的自然規(guī)律。此外，老年人在情緒控制、情感表達(dá)方面也有別于中青年時(shí)期，負(fù)面情緒往往較多。因此，針對(duì)老年人的藥品包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)當(dāng)充分考慮其生理與心理特征，既要在藥品包裝的視覺(jué)效果上花心思，也要在老年人的用藥行為引導(dǎo)上下功夫。

2.老年人藥品包裝的安全性分析

據(jù)網(wǎng)絡(luò)上調(diào)研資料顯示，美國(guó)食品和藥品管理局自1992年以來(lái)已經(jīng)接到超過(guò)6000宗藥物誤用的報(bào)告，其中50%與不理解藥品包裝標(biāo)簽和藥品包裝結(jié)構(gòu)有關(guān)。藥品包裝與老年人正確掌握打開(kāi)包裝的能力之間的差距是令人吃驚的。我們通過(guò)總結(jié)得出如下老年人藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問(wèn)題：

2.1由視覺(jué)引起的安全性問(wèn)題

不能清晰閱讀出品牌商標(biāo)、藥品名稱(chēng)、主治功能、成分、用法用量、禁忌和警示語(yǔ)，是老年人遇到的困難。他們對(duì)任何有助于理解藥品信息的周到考慮和完善設(shè)計(jì)都非常歡迎。老年人藥品包裝設(shè)計(jì)上的文字和背景的色彩對(duì)比越強(qiáng)，或多種顏色的對(duì)比越強(qiáng)，老年人就越容易閱讀和理解藥品信息。照片或圖片的使用方法和提示、文字的分行線框、重要信息的加粗放大，對(duì)他們也有很大幫助。有效期至何時(shí)的表現(xiàn)方式也是我們必須重視的問(wèn)題，目前很多藥品使用壓痕的方式標(biāo)注生產(chǎn)日期有效期，顯然是沒(méi)有照顧到老年人的視覺(jué)問(wèn)題，再有就是以很小的字樣標(biāo)注，往往令老年人很頭疼。

2.2由結(jié)構(gòu)引起的安全性問(wèn)題

老年人藥品包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，既要考慮包裝的安全性還要考慮使用的方便性。那些很難擰開(kāi)瓶蓋、內(nèi)袋邊緣不留撕口、鋁箔膠囊難以取出、救急藥品包裝復(fù)雜、使用材質(zhì)尖銳劣質(zhì)的產(chǎn)品等。對(duì)于隨身攜帶的急救藥品是否在體量上、開(kāi)啟方式上、引人注意上再做深入，把老年患者的生命安全放在第一位。

2.3由服用能力引起的安全性問(wèn)題

老年人正確服用藥物的能力，是藥品包裝設(shè)計(jì)公司必須重視的問(wèn)題。老年人隨著年齡遞增，各方面都在弱化階段，和小孩子一樣需要加倍呵護(hù)。他們眼花、耳背、記憶衰退，記不清吃了還是沒(méi)吃。往往由于記憶的問(wèn)題，導(dǎo)致多服或者少服用藥物，帶來(lái)很大隱患。

3.老年人藥品包裝設(shè)計(jì)案例分析及改進(jìn)建議

3.1藥品包裝的識(shí)別性要求

比如胃藥的包裝，用藥物適應(yīng)癥器官的簡(jiǎn)易圖形來(lái)傳達(dá)藥物功效，用暖色代替冷色，這些改變能夠有效改善老人用藥的識(shí)別性。其次可以嘗試藥品包裝的觸覺(jué)、嗅覺(jué)等要素的設(shè)計(jì)。老人視力下降，為提高藥品的識(shí)別性，可以運(yùn)用包裝肌理等設(shè)計(jì)手段，進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別補(bǔ)償性設(shè)計(jì)。

為達(dá)到藥品的識(shí)別性要求，針對(duì)老人生理上的變化，首先要強(qiáng)化藥品包裝視覺(jué)要素的設(shè)計(jì)。在圖形設(shè)計(jì)上能夠尊重老人的習(xí)得意識(shí)，采用易讀圖形表征藥性；在色彩的選用上，由于老人眼睛水晶體及靈活性發(fā)生變化，難以區(qū)分低頻波的顏色如綠色、藍(lán)色，因此藥品包裝設(shè)計(jì)中盡量避免低頻波顏色的組合使用，采用溫暖的顏色來(lái)彌補(bǔ)水晶體變黃的影響。在文字編排上，突出重點(diǎn)，選用大字體等方式準(zhǔn)確傳達(dá)服用方法。

3.2藥品包裝的附加功能設(shè)計(jì)

德國(guó)Edelmann包裝印刷集團(tuán)為老年人開(kāi)發(fā)的cEeasy藥品包裝設(shè)計(jì)，用帶有專(zhuān)用開(kāi)啟裝置的瓦楞紙包裝盒來(lái)改善開(kāi)啟行為方式。為糾正漏服、重復(fù)等空巢老人用藥行為，需要重視藥品包裝附加功能設(shè)計(jì)，如可以附加鬧鐘功能提醒老人用藥以便避免漏服問(wèn)題（如圖3.1）。

對(duì)于忘記吃藥的問(wèn)題，有人利用成本低廉的電子芯片技術(shù)增加按時(shí)提醒服藥的附加功能。對(duì)于藥品灑落問(wèn)題，采用凹槽分類(lèi)管理常用藥品，藥品盒蓋旋轉(zhuǎn)，倒出藥品，使藥品不易灑落。對(duì)于老年人視力下降花眼等問(wèn)題，有人設(shè)計(jì)出了“醒目瓶蓋”，這種瓶蓋是在常見(jiàn)的塑料藥瓶蓋的頂上一圈，變身為一塊圓圓的玻璃，這是一面凹凸鏡，有放大的功能。老年人不需要戴上老花鏡來(lái)區(qū)別藥的類(lèi)別，服用量等。如圖3.2是一款專(zhuān)為老年人設(shè)計(jì)的藥盒，具有定時(shí)提醒功能。

對(duì)于老年人用藥包裝必須保證拿取方便，服用安全。特別是對(duì)急救藥品來(lái)說(shuō)，急救藥品在突發(fā)生命危急情況下要求快速服食，因此很多采用旋蓋的藥瓶包裝或需要撕開(kāi)、剝開(kāi)的包裝形式都顯得不夠便利，常常會(huì)由于費(fèi)力打開(kāi)包裝而錯(cuò)過(guò)最佳急救時(shí)機(jī)。急救藥品的包裝宜采用能單手快速擠出的泡罩包裝、可用一根手指頂開(kāi)的扣蓋瓶包裝、可單手操作的噴霧吸入瓶包裝等能快速開(kāi)啟的包裝形式。如圖3.3是利用材料的性能開(kāi)發(fā)的一種藥品包裝瓶蓋，利用鋁塑組合材料，是一種易開(kāi)蓋。

為達(dá)到藥品的易用性要求，針對(duì)老人諸如常見(jiàn)功能性和器質(zhì)性手顫及握力、持久力下降等生理上的變化，主要強(qiáng)化藥品包裝開(kāi)啟和封閉的適應(yīng)性設(shè)計(jì)，即依靠技巧的包裝物開(kāi)啟與封閉方式，而不是依靠力量的包裝物開(kāi)啟與封閉方法。

結(jié)論

篇5

一、包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品的重要性

在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會(huì)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品的營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。包裝設(shè)計(jì)的好壞會(huì)直接影響到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值，并最終影響商品的附加值。包裝不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)工具。在包裝設(shè)計(jì)中，首先要考慮的是如何突出產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的形象塑造在銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)都起著舉足輕重的作用，直接影響產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以至消費(fèi)行為的形成，從而影響銷(xiāo)售這一最終目的。辨認(rèn)一個(gè)商品首先是通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)的，好的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品推廣的催化劑。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品之前首先看到的是產(chǎn)品的包裝，包裝既要符合消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣和審美情趣，又要準(zhǔn)確體現(xiàn)商品的本質(zhì)特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，既要注重包裝設(shè)計(jì)的美感，體現(xiàn)其價(jià)值，又要能給產(chǎn)品帶來(lái)附加值，從而強(qiáng)化整體品牌設(shè)計(jì)和傳播品牌價(jià)值的意識(shí)，使自己的設(shè)計(jì)能夠起到推廣和傳播品牌價(jià)值的作用，讓消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品的最大使用價(jià)值。任何產(chǎn)品都應(yīng)該擁有屬于自己的包裝，產(chǎn)品的包裝就像人們的衣服，合適的美的衣服能凸顯人的氣質(zhì)，裝飾人的外表形象，從而達(dá)到包裝人的作用。因此包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的推廣作用是毋庸置疑的，它是任何公司都必須擁有的東西，是商家推銷(xiāo)和宣傳產(chǎn)品的工具。同時(shí)，良好的包裝設(shè)計(jì)也能充分反映公司的企業(yè)形象，從而達(dá)到宣傳公司的良好作用，所以包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要。

二、香水的歷史與發(fā)展

香水是一種古老的文明產(chǎn)物，其發(fā)展歷史伴隨著人類(lèi)的進(jìn)步歷程，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。遠(yuǎn)古時(shí)代的埃及是最早使用香料的國(guó)家，其歷史可上溯至公元前三千年左右，遠(yuǎn)早于其它的文明。人類(lèi)最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當(dāng)時(shí)技術(shù)未得到發(fā)展，精煉高純度酒精的方法尚未研制出來(lái)，所以那時(shí)的香水準(zhǔn)確地說(shuō)，應(yīng)稱(chēng)為香油。那個(gè)時(shí)候使用香水是身份和地位的象征。直到19世紀(jì)下半葉，揮發(fā)性溶劑取代了早期的蒸餾法，人造合成香料在法國(guó)誕生，使香水不再局限于單一的天然香型，香水家族也由此迅速壯大，并奠定了現(xiàn)代香水工業(yè)的基礎(chǔ)。

三、香水包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

現(xiàn)在的香水品牌越來(lái)越多，因個(gè)人的教育水平、文化程度、社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)和家庭環(huán)境的不同，人們選擇香水的品牌喜好也不盡相同。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行香水包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候會(huì)考慮這些風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)、個(gè)人等因素，而設(shè)計(jì)出一款款具有針對(duì)性的香水和香水包裝，以應(yīng)對(duì)不同的消費(fèi)群體。法國(guó)之所成為世界級(jí)香水品牌大國(guó)，與其重視香水包裝設(shè)計(jì)是分不開(kāi)的。根據(jù)對(duì)香水包裝的調(diào)查了解，法國(guó)40%的設(shè)計(jì)家工作在包裝工業(yè)領(lǐng)域，這是一個(gè)很高的比例。香水包裝業(yè)在不斷地?cái)U(kuò)張和膨脹，每一個(gè)香水品牌要定期開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，或者改造舊包裝，以適應(yīng)新的社會(huì)潮流。同時(shí)香水設(shè)計(jì)師更需要結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)，不斷地創(chuàng)新，或者進(jìn)行一種改革，使新的產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)的需要，從而征服未來(lái)的市場(chǎng)。法國(guó)人重視創(chuàng)新理念,善于打破常規(guī)，經(jīng)常能夠設(shè)計(jì)出充滿(mǎn)靈性的、創(chuàng)造與想象并重的產(chǎn)品,他們追求新穎、獨(dú)特的風(fēng)格,其設(shè)計(jì)別出新意、別具匠心。他們認(rèn)為,設(shè)計(jì)家應(yīng)該能夠打破習(xí)俗慣例,創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)符號(hào),這樣創(chuàng)新出來(lái)的香水才能從琳瑯滿(mǎn)目的香水貨架上凸顯出來(lái),打敗競(jìng)爭(zhēng)者,取悅消費(fèi)者。所以法國(guó)的香水設(shè)計(jì),以豐厚的歷史文化為底蘊(yùn)、以前衛(wèi)和浪漫著稱(chēng),對(duì)創(chuàng)意元素毫不吝嗇,大膽地使用不同顏色及其配色、塑造千變?nèi)f化的瓶身造型,如此精細(xì)的設(shè)計(jì)怎會(huì)不直接影響到香水的銷(xiāo)售呢？所以，一些大的香水公司均設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)部門(mén)，雇用了頂級(jí)的香水包裝設(shè)計(jì)師。香水想要獲得自己的品牌和市場(chǎng)效益，第一步也是最重要的一步，就是要有一個(gè)吸引人的香水瓶子和精美的香水包裝設(shè)計(jì)。每一款香水都有她的“生命力”。香水的味道本是無(wú)法通過(guò)包裝留下來(lái)的，但是好的設(shè)計(jì)會(huì)使人忍不住想要去感受她的芳香，感受她的味道。香水包裝的造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字及輔助的形象設(shè)計(jì)，都能調(diào)動(dòng)消費(fèi)者者的嗅覺(jué)，使其仿佛能辨別出空氣中香水的味道。好的香水包裝應(yīng)該是不同尋常、有較強(qiáng)個(gè)性，易于識(shí)記的，與她的品牌和香氣形成統(tǒng)一體，通過(guò)外在的表現(xiàn)讓人們體會(huì)到她更深層的內(nèi)涵，從而使人們永遠(yuǎn)記住她的美，猶如她那經(jīng)久不散的香氣一樣永遠(yuǎn)彌散在空氣中，給人以高貴、典雅、神圣之感。不同的人對(duì)香水的感受是不同的。女性香水有很大的表現(xiàn)空間。18-25歲的女性要求可愛(ài)純情、清新的感覺(jué)；26-35歲的中年女性更多的追求浪漫，溫柔，性感，嫵媚，熾烈；40多歲的女性追求優(yōu)雅高貴，自信成功的居多。因此香水的包裝設(shè)計(jì)還要根據(jù)不同的人群進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，無(wú)論是從瓶形、色彩、材質(zhì)上都要符合消費(fèi)者心理和香水本身的特質(zhì)，瓶形設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔精煉，柔美富有現(xiàn)代感時(shí)尚感，體現(xiàn)女性特征。男性香水風(fēng)格多樣，設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)男性成熟、穩(wěn)重、深沉、自由奔放的陽(yáng)剛之氣，更要體現(xiàn)其有創(chuàng)造力、有活力、浪漫得體的特質(zhì)，所以其包裝設(shè)計(jì)和瓶形設(shè)計(jì)應(yīng)符合男性的特征，突出簡(jiǎn)潔、活力、古典、休閑之感。

四、香水包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的效益

篇6

面對(duì)著越來(lái)越多求新求變的消費(fèi)群體，企業(yè)為了提升品牌價(jià)值和強(qiáng)化產(chǎn)品市場(chǎng)地位，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視為最有效的傳媒載體而認(rèn)真對(duì)待?！癈learRx”藥品包裝，在包裝設(shè)計(jì)道路上具有里程碑意義，也啟示著我們，包裝將迎來(lái)一個(gè)量身定“裝”的設(shè)計(jì)時(shí)代。

［關(guān)鍵詞］

“ClearRx”藥品包裝 差異化包裝

一、“ClearRx”藥品包裝

在紐約視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院所開(kāi)創(chuàng)的設(shè)計(jì)方向藝術(shù)碩士課程中，黛博拉·阿德勒在碩士期間設(shè)計(jì)出一整套藥瓶包裝系統(tǒng)，后通過(guò)美國(guó)平面藝術(shù)協(xié)會(huì)，阿德勒聯(lián)系到塔吉特公司并獲得其支持。為了將新型藥瓶改進(jìn)成為美國(guó)塔吉特百貨公司的標(biāo)準(zhǔn)藥瓶包裝，阿德勒與工業(yè)設(shè)計(jì)師克勞斯·羅斯伯格、塔吉特公司創(chuàng)意總監(jiān)曼蒂·格拉奈克，以及由一百多人組成的支持團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多番合作，并同時(shí)推出了“ClearRx”放置新處方藥箱。一個(gè)大約四英寸高的小藥瓶從此革新了傳統(tǒng)的藥品包裝。

“ClearRx”藥品包裝設(shè)計(jì)根據(jù)日常家庭的用藥習(xí)慣，重新設(shè)計(jì)了一套處方描述系統(tǒng)。重新設(shè)計(jì)的藥瓶瓶口加粗，瓶身倒過(guò)來(lái)使用的方式包裝標(biāo)貼位置上移，形成了一目了然的閱讀方式，標(biāo)簽的最高端是重要的信息，如藥名與用量，側(cè)面有注意事項(xiàng)，同時(shí)，藥品包裝加入了顏色編碼環(huán)、可拆卸的信息卡以及重新設(shè)計(jì)的警示標(biāo)志，瓶口處設(shè)計(jì)不同顏色的環(huán)，不同的顏色代表不同家庭成員的處方醫(yī)瓶藥品，以方便取藥時(shí)快速辨識(shí)，避免混淆。藥品包裝上還增加了可自主拆卸、寫(xiě)有藥物信息的卡片位置。這也為家庭用藥者提供了方便自主的用藥服務(wù)，將家庭醫(yī)療護(hù)理變得人性化和趣味化。該藥瓶得到了眾人的交口稱(chēng)贊。

二、“ClearRx”醫(yī)箱包裝所帶來(lái)的啟示

“ClearRx”藥品包裝設(shè)計(jì)不僅為人們生活帶來(lái)全新的包裝觀念，同時(shí)也提供給人們更科學(xué)、更適合的使用方式?！癈learRx”藥品包裝之所以能取得人們認(rèn)同和社會(huì)好評(píng)，是因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)更關(guān)注用戶(hù)、注重細(xì)節(jié)、了解習(xí)慣，為消費(fèi)者帶來(lái)了一種“量身定做”式的服務(wù)。

1、關(guān)注用戶(hù)是構(gòu)建包裝設(shè)計(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)。阿德勒之所以重新設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的黃藥瓶，是因?yàn)槠渥婺冈?jīng)誤服了祖父的藥而產(chǎn)生了嚴(yán)重的后果，從而思考到現(xiàn)在很多的藥瓶已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)用戶(hù)的需求，改革和更新用戶(hù)需求就構(gòu)成了“ClearRx” 醫(yī)箱包裝設(shè)計(jì)重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、注重細(xì)節(jié)是提升包裝設(shè)計(jì)服務(wù)品質(zhì)的重要手段。阿德勒闡述設(shè)計(jì)理念時(shí)曾說(shuō)道“我希望受眾每每打開(kāi)家里的藥柜時(shí)，就能立刻找到自己的藥，并迅速準(zhǔn)確地明晰藥名和服用方法，所以我就設(shè)計(jì)了這種藥瓶。”“ClearRx”醫(yī)箱包裝設(shè)計(jì)考慮到了“找藥”、“看藥”、“放藥”等使用細(xì)節(jié)，在包裝中改良了不少設(shè)計(jì)，從而提升了包裝所帶來(lái)的人性化服務(wù)質(zhì)量。

3、了解習(xí)慣是推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。所謂習(xí)慣，指的是通過(guò)實(shí)踐或經(jīng)驗(yàn)而積久養(yǎng)成的生活方式。即使面對(duì)同樣的藥瓶，也會(huì)產(chǎn)生不同的用藥習(xí)慣?！癈learRx” 醫(yī)箱包裝設(shè)計(jì)啟示我們包裝需要關(guān)注并了解人們的生活習(xí)慣，只有充分了解人類(lèi)生活規(guī)律，才能使設(shè)計(jì)在創(chuàng)新中更好地服務(wù)于大眾。

“ClearRx”藥品包裝通過(guò)觀察用戶(hù)、拿捏細(xì)節(jié)、配合習(xí)慣，帶來(lái)了全新的生活體驗(yàn)，使人們感受到人性化量身設(shè)計(jì)包裝的科學(xué)性和可行性。

三、如何量身設(shè)計(jì)包裝

“ClearRx”藥品包裝的成功推出說(shuō)明了人們需要的正是可以滿(mǎn)足消費(fèi)者差異化、特定化、個(gè)性化需求的包裝。包裝設(shè)計(jì)必須正視當(dāng)下高速高質(zhì)生活中的每個(gè)點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，并為其量身設(shè)計(jì)。

1、量身而定的包裝應(yīng)該為差異化的使用習(xí)慣而設(shè)計(jì)。正所謂眾口難調(diào)，每個(gè)人的情感和審美的都不一樣，每款產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)前都需要擬定針對(duì)性強(qiáng)的消費(fèi)群，分析他們的心理訴求，判斷他們的需求方向，從商品與消費(fèi)者的關(guān)系出發(fā)，最根本的設(shè)計(jì)著眼點(diǎn)應(yīng)該放在差異化的生活方式和使用習(xí)慣，設(shè)身處地想象消費(fèi)者需要怎樣的包裝來(lái)方便其生活，同時(shí)，讓包裝體現(xiàn)出貼身的服務(wù)功能。

曾有新聞報(bào)道說(shuō)，黛博拉·阿德勒祖父母的名字非常相近——海倫和海曼，在總結(jié)誤服藥物事故原因時(shí)，這一細(xì)節(jié)表明僅僅依靠傳統(tǒng)的藥品信息閱讀方式，無(wú)法做到適應(yīng)大多數(shù)人的用藥習(xí)慣。于是在設(shè)計(jì)新型藥瓶時(shí)，除了重新設(shè)計(jì)警示標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)者也增加了用藥的色彩系統(tǒng)，不同顏色的瓶口環(huán)代表不同的家庭成員，這使得人們?cè)谌∷帟r(shí)，用藥信息閱讀變得多層次化，既可以更準(zhǔn)確快速地找藥用藥，也使每個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)都是一層安全保障，大大降低事故隱患?！癈learRx”藥品包裝上的顏色編碼環(huán)正是為人們差異化使用習(xí)慣而設(shè)計(jì)的包裝細(xì)節(jié)。

因?yàn)榈赜蛭幕?、社?huì)地位、生活觀念等各個(gè)不同方面，商品包裝所面對(duì)的消費(fèi)群體越來(lái)越細(xì)化，消費(fèi)者復(fù)雜多變的個(gè)人習(xí)慣對(duì)產(chǎn)品包裝提出了更高的要求，同時(shí)，也為包裝設(shè)計(jì)提供了新的啟示和思考。

2、量身而定的包裝應(yīng)該為特定化的使用環(huán)境而設(shè)計(jì)。如今不少商品開(kāi)始考慮為消費(fèi)者的特殊使用情景而設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師針對(duì)關(guān)乎生命的產(chǎn)品，需要思考在緊急情況時(shí)，如何使消費(fèi)者更快或更安全地得到所需要的服務(wù)。

例如，有一款藥品包裝將包裝瓶底也設(shè)計(jì)成瓶口，設(shè)計(jì)師考慮到使用者可能在某些危機(jī)情況下需要快速服用藥丸，藥瓶?jī)啥丝蓴Q開(kāi)的瓶蓋設(shè)計(jì)為使用者省去了猶豫選擇的時(shí)間。特定化的包裝設(shè)計(jì)更能有效地服務(wù)于人們的生活。

3、量身而定的包裝應(yīng)該為個(gè)性化的使用功能而設(shè)計(jì)。包裝是產(chǎn)品的外衣，其存在離不開(kāi)產(chǎn)品，包裝功能更需要積極配合產(chǎn)品，才能稱(chēng)得上是“量身而定”。目前，包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始關(guān)注與消費(fèi)者使用相互動(dòng)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。不僅關(guān)注產(chǎn)品的特色變化，更就消費(fèi)者的多種多樣的習(xí)慣變化，增加更多元的使用功能，包裝服務(wù)也隨之個(gè)性化。

就如“ClearRx”藥品包裝上可自主拆卸的藥品信息卡一樣，很多包裝設(shè)計(jì)都預(yù)先設(shè)計(jì)好可由使用者互動(dòng)參與的功能。印度快樂(lè)創(chuàng)意為L(zhǎng)ee設(shè)計(jì)的可100％重復(fù)使用的購(gòu)物袋，設(shè)計(jì)師在購(gòu)物袋上同時(shí)設(shè)計(jì)了尺子、文具盒、書(shū)簽、提示牌、卡片、眼罩等多種多樣的生活小工具的拼裝模型。在使用完購(gòu)物袋后，可供消費(fèi)者自主動(dòng)手拼裝，改造再利用。設(shè)計(jì)師意圖將更多樂(lè)趣和功能相結(jié)合，包裝上所預(yù)設(shè)計(jì)的個(gè)性化功能，量身為每一個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求提供著無(wú)限可能。

“ClearRx”藥品包裝的成功，為我們帶來(lái)了很多啟示。無(wú)論是黛博拉·阿德勒為祖父母而設(shè)計(jì)的故事，或是塔吉特選擇將新型藥品推入市場(chǎng)，都是源于當(dāng)下變化著的生活，對(duì)現(xiàn)有設(shè)計(jì)提出新的思考，這也讓我們看到，為消費(fèi)者量身設(shè)計(jì)的包裝擁有更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，也是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

參考書(shū)目：

篇7

關(guān)鍵詞：中藥材包裝；牛皮紙；包裝設(shè)計(jì)。

一 各種中藥包裝材料的使用性能對(duì)比

目前市面上流行的中藥材包裝，普遍使用的是塑料瓶、玻璃瓶、蠟殼以及鋁塑板等。在這些包裝材料中，塑料包裝因?yàn)橘|(zhì)地輕、可塑性強(qiáng)得到大量普遍使用，而且塑料包裝還具有美觀大方、易于運(yùn)輸、方便使用等眾多優(yōu)點(diǎn)，但是塑料包裝的密封隔離性和耐熱性就成為其主要的不足之處。優(yōu)質(zhì)的包裝對(duì)于保證藥品質(zhì)量是一個(gè)重要的保障。但是近年來(lái)，發(fā)現(xiàn)的不合格中成藥藥品中，很多藥品都出現(xiàn)了不合格的情況，如下表所示：

從上面的表格中，我們能夠窺探出在藥材包裝材料的使用中，很多藥品生產(chǎn)商與銷(xiāo)售商，為了利益的最大化，使用了劣質(zhì)材料進(jìn)行藥品包裝。這對(duì)藥品的質(zhì)量是一個(gè)嚴(yán)重侵害，也是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任，同時(shí)也是造成我們國(guó)家中藥出口受限制的主要原因。為此，為了改變當(dāng)前的這種不利局面，應(yīng)當(dāng)在藥品包裝中嚴(yán)格審查包裝材料的質(zhì)量，大量使用優(yōu)質(zhì)包裝材料，才能真正做到保證藥品質(zhì)量。

二 牛皮紙?jiān)谥兴幇b設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用

牛皮紙?jiān)谥兴幇b中的應(yīng)用還處于初步階段。中藥是一種藥品，也是屬于食品范疇一類(lèi)。因此，對(duì)于藥品這種特殊產(chǎn)品，其包裝、存儲(chǔ)以及運(yùn)輸都有著十分特別的要求。目前的中藥成品大多數(shù)都對(duì)防曬、防潮具有十分嚴(yán)格的要求。而牛皮紙?jiān)谶@個(gè)方面發(fā)揮了其特有的優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）牛皮紙具有很高的拉力，同時(shí)具有堅(jiān)韌的耐水性能。

中藥成品不似西藥成品那樣具有很好的外包裝，因而其對(duì)防水防曬的要求就特別嚴(yán)格。牛皮紙堅(jiān)韌的耐水性能是得以在中藥包裝中得以大量使用的重要原因。同時(shí)牛皮紙的抗拉伸優(yōu)勢(shì)，使得中藥成品在運(yùn)輸中，對(duì)于藥品的保護(hù)功能十分顯著。因?yàn)檫\(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中，藥品會(huì)受到路途顛簸、天氣變化以及地理環(huán)境等諸多因素的影響。因此，牛皮紙這種抗拉伸優(yōu)勢(shì)，以及牛皮紙的耐熱性能就大有用處。

（2）牛皮紙的環(huán)保與美觀效益，也是中藥包裝的優(yōu)勢(shì)之一。

包裝講究的是美觀與實(shí)用的完美結(jié)合。包裝是一門(mén)藝術(shù)，因此牛皮紙是包裝的首選。因?yàn)?，牛皮紙有著無(wú)以比擬的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榕Ｆぜ堅(jiān)诋?dāng)今流行復(fù)古、環(huán)保、簡(jiǎn)約風(fēng)格的今天，其本身就是諸多商品的第一選擇。對(duì)于商品而言，商品包裝是商品的形象工程，而藥品作為一種特殊的商品，自然也離不開(kāi)其形象工程的建設(shè)。

木質(zhì)的精美包裝不僅浪費(fèi)材料，而且也是對(duì)環(huán)保的一種浪費(fèi)，木材包裝的環(huán)保性遠(yuǎn)低于牛皮紙。通過(guò)牛皮紙包裝設(shè)計(jì)如下圖所示：

牛皮紙包裝更加貼近生活，不僅樣式創(chuàng)新，而且節(jié)約成本，環(huán)保效益更高。就外觀而言，復(fù)古的黃色，更加容易讓人產(chǎn)生一種親近感，同時(shí)又增添了冬蟲(chóng)夏草其珍貴的價(jià)值。一個(gè)好的產(chǎn)品，必須擁有一個(gè)精美的包裝。中藥行業(yè)的產(chǎn)品也不例外，我們?cè)诖罅孔⒅嘏Ｆぜ埖膱?jiān)韌實(shí)用性時(shí)，也不能忘了牛皮紙本身具有的環(huán)保與視覺(jué)感官體驗(yàn)。藥品本身就是一種產(chǎn)品，而精美的包裝，會(huì)讓人們忽略了其藥品的屬性，而會(huì)增添其營(yíng)養(yǎng)品與補(bǔ)品的形象。就上圖的包裝而言，形狀是國(guó)人樂(lè)于接受的方形，而古樸的顏色與具有本土風(fēng)格的漢字“冬蟲(chóng)夏草”躍然紙上，更能平添幾分古韻。因此，我們要做的設(shè)計(jì)就是這樣一種成功的風(fēng)格，不僅保持牛皮紙?jiān)镜奶厣?，更加入了中?guó)的文化氣息，這才是經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)。

因此，在中藥行業(yè)加強(qiáng)設(shè)計(jì)元素的投入，注重包裝的應(yīng)用，將是十分必要的。這對(duì)于我們國(guó)家的中藥出口，也是一個(gè)好的方面。從設(shè)計(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)：一個(gè)好的包裝，會(huì)讓產(chǎn)品增色不少。

因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的靈魂就在于通過(guò)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)傳達(dá)一種人文的關(guān)懷，中藥材包裝不僅要體現(xiàn)包裝的實(shí)用性與環(huán)保性，而且更加要注重人文精神的傳達(dá)。就上面改裝后的牛皮紙包裝而言，其傳達(dá)的就是一種人文的關(guān)懷。其便攜式的手提式設(shè)計(jì)以及“內(nèi)圓外方”的方形設(shè)計(jì)，更是傳達(dá)著人本關(guān)懷的意義。再者，這個(gè)包裝更加增添了產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值與使用價(jià)值。從環(huán)保的意義來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)更利于環(huán)境的保護(hù)；從美學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，這種改裝的包裝設(shè)計(jì)也是很成功的。其一，包裝簡(jiǎn)單但不失其精美，其二，易于拆裝，便于取用，比起傳統(tǒng)中藥包裝的那種“捆綁式”的包裝，更加具有生活氣息。所以，生活是設(shè)計(jì)的來(lái)源，對(duì)于以后的包裝設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)單生活中截取靈感才是正道。

篇8

1色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用

從色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用來(lái)看，主要包括以下幾點(diǎn)：

1.1吸引受眾注意力

在現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中，要充分運(yùn)用各種色彩從而達(dá)到吸引人注意的目的。對(duì)于那些暖色系列的色彩，這種類(lèi)型的色彩能夠帶給人興奮的感覺(jué)。而類(lèi)似于藍(lán)色和綠色等冷色調(diào)的色彩來(lái)說(shuō)，則讓人感到沉靜。因此，在不同的平面設(shè)計(jì)類(lèi)型中，為了給受眾帶來(lái)預(yù)期中的表達(dá)形式，則會(huì)對(duì)各種不同類(lèi)型的色彩進(jìn)行利用，從而達(dá)到吸引受眾注意力的目的。從色彩的視覺(jué)效果來(lái)看，彩色的平面設(shè)計(jì)要比黑白的平面設(shè)計(jì)更加吸引人，因此，受眾往往會(huì)被色彩斑斕的平面設(shè)計(jì)所吸引。

1.2讓受眾產(chǎn)生愉悅感

對(duì)于現(xiàn)代美術(shù)平面設(shè)計(jì)中，色彩鮮明的平面設(shè)計(jì)能夠讓受眾產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)，相對(duì)于色彩鮮明的平面設(shè)計(jì)，色彩偏暗色系的平面設(shè)計(jì)則會(huì)讓人感覺(jué)到壓抑甚至是黑暗。因此，基于不同的設(shè)計(jì)理念，在平面設(shè)計(jì)中，要積極運(yùn)用各種色彩明快的色彩進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，從而讓受眾產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)，讓受眾逐漸喜愛(ài)這種類(lèi)型的平面設(shè)計(jì)。

1.3提升平面設(shè)計(jì)的檔次

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，平面設(shè)計(jì)所涵蓋的范圍是非常廣的，但是針對(duì)的人群也是獨(dú)特的。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)針對(duì)不同的設(shè)計(jì)對(duì)象對(duì)色彩進(jìn)行綜合性的運(yùn)用。例如，對(duì)于平面設(shè)計(jì)中產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，那些名貴的香水以及珠寶或者手表等等，設(shè)計(jì)師往往會(huì)設(shè)計(jì)紫色或者金色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，從而使得這些高檔產(chǎn)品在這些外包裝盒的烘托下顯得更有檔次，使產(chǎn)品更加華麗以及高貴。

1.4提升產(chǎn)品的象征性

在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)針對(duì)不同的產(chǎn)品形象進(jìn)行色彩運(yùn)用，從而使得平面設(shè)計(jì)中的色彩能夠充分表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵和象征意義。例如在對(duì)食品的外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師往往會(huì)使用一些逼真的產(chǎn)品色彩來(lái)從多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的含義，從而能夠增加消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的信任感，通過(guò)各種不同類(lèi)型的色彩對(duì)食品進(jìn)行表現(xiàn)和烘托，從而表現(xiàn)出不同的含義。例如紅色和黃色代表美味，粉紅色和橘黃色則代表食品的甜味等，這種在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用各種色彩，能夠提升產(chǎn)品的象征性，并且提升平面設(shè)計(jì)的表達(dá)能力和水平。

2平面設(shè)計(jì)教育中對(duì)色彩的運(yùn)用分析

2.1藥品包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用分析

從筆者的調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，色彩能夠?qū)θ说那榫w產(chǎn)生影響，近年來(lái)，科學(xué)家還研究出色彩可以治療人的疾病等等，這種新型的治療療法則被稱(chēng)為“色素治療”。例如，紅色和黃色作為一種刺激性比較強(qiáng)的顏色，能夠讓人產(chǎn)生興奮的感覺(jué)，因此，在對(duì)那些維生素以及滋補(bǔ)類(lèi)藥品的外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要充分運(yùn)用各種暖色調(diào)，例如紅色和橘色等等。另外，對(duì)于那些鎮(zhèn)痛類(lèi)型的藥品，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行藥品包裝設(shè)計(jì)時(shí)要充分運(yùn)用各種冷色調(diào)，例如藍(lán)色和綠色等等，這種冷色調(diào)的顏色類(lèi)型能夠緩和人的神經(jīng)，并且讓人產(chǎn)生放松的感覺(jué)。在世界范圍內(nèi)，不同的國(guó)家對(duì)顏色的喜好和忌諱程度是不一樣的，因此，對(duì)于那些進(jìn)行藥品包裝平面設(shè)計(jì)工作的設(shè)計(jì)師，要充分了解不同國(guó)家不同地區(qū)人們對(duì)于色彩的理解。舉例來(lái)說(shuō)，日本人比較喜歡用紅色和綠色，但是對(duì)白色則相對(duì)不喜歡。對(duì)于那些非洲地區(qū)的國(guó)家，那里的居民比較偏向艷麗的顏色，例如紅色和黃色等等，而在尼日利亞地區(qū)，那里的人們則認(rèn)為紅色是不吉利的顏色，代表著魔鬼和死亡。因此，在進(jìn)行藥品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要充分運(yùn)用各種色彩知識(shí)進(jìn)行藥品包裝的平面設(shè)計(jì)。

2.2平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

在平面設(shè)計(jì)中，另一個(gè)重要的分支就是平面廣告設(shè)計(jì)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩作為一個(gè)至關(guān)重要的因素，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)有著非常重要的影響。因此，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的運(yùn)用方面，設(shè)計(jì)師應(yīng)該更加注重以人為本的色彩運(yùn)用方式，并且個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。另外，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，要對(duì)各種色彩進(jìn)行調(diào)和，從而達(dá)到和諧統(tǒng)一的畫(huà)面，這樣才能讓受眾感到舒適，并且最終達(dá)到吸引人的效果。同時(shí)，設(shè)計(jì)師在對(duì)色彩進(jìn)行處理時(shí)，要充分注重與細(xì)節(jié)的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，這樣才能達(dá)到完美的效果。最后，平面廣告設(shè)計(jì)師要充分把握色彩的節(jié)奏，這樣利用色彩這樣不動(dòng)的畫(huà)面變得生動(dòng)活潑，這樣才能賦予自己的平面設(shè)計(jì)的節(jié)奏美。

2.3標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

標(biāo)志的設(shè)計(jì)也是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域一個(gè)重要的組成部分。標(biāo)志的設(shè)計(jì)表達(dá)是非語(yǔ)言性的，因此，對(duì)色彩的選擇是非常苛刻的。由于標(biāo)志的特殊性，因此，在色彩的運(yùn)用上則更加偏向標(biāo)志所蘊(yùn)含的含義的表達(dá)上。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的標(biāo)志開(kāi)始出現(xiàn)在人們的生活中，因此，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，要充分運(yùn)用各種色彩豐富標(biāo)志的內(nèi)涵，從而達(dá)到吸引人注意的目的。設(shè)計(jì)師應(yīng)該應(yīng)用各種標(biāo)準(zhǔn)色，從而引起受眾在感情上的共鳴，并且增強(qiáng)受眾的注意力，從而使受眾對(duì)標(biāo)志產(chǎn)生深刻的印象，同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)色能夠強(qiáng)化對(duì)商品以及品牌的識(shí)別，加強(qiáng)受眾的認(rèn)同感，因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要充分運(yùn)用各種標(biāo)準(zhǔn)色，從而達(dá)到吸引受眾注意的目的。

3結(jié)語(yǔ)

篇9

1.保護(hù)作用。包裝的保護(hù)作用是包裝最基本的作用，他保護(hù)了包裝的商品不被破損。我們可以想象一下如果我們生活中的物品統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)有包裝將會(huì)變成什么樣，社會(huì)將會(huì)變的一團(tuán)糟。舉個(gè)例子，如果沒(méi)有包裝，我們想要喝牛奶只能用器皿去盛裝，不能隨身攜帶。

2.提供方便。在產(chǎn)品庫(kù)房的存管中，庫(kù)房管理者可以利用產(chǎn)品的包裝把物品從一個(gè)地方搬到另外一個(gè)地方。如果產(chǎn)品沒(méi)有包裝，將會(huì)給人們帶來(lái)很大的困難，因此物品包裝的出現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)都非常的方便。

3.識(shí)別作用。這是包裝的本質(zhì)作用，物品的包裝就相當(dāng)于每個(gè)人的名字一樣起到識(shí)別的作用，例如在商品的包裝上注明的品牌信息、產(chǎn)品型號(hào)、數(shù)量以及制造廠家或零售商的名稱(chēng)，可以幫助消費(fèi)者更好的了解商品的信息。

4.促進(jìn)銷(xiāo)售。在商店里，包裝吸引著顧客的注意力，并能把他的注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力。在我們消費(fèi)的過(guò)程中，經(jīng)常因?yàn)榘b的精美而購(gòu)買(mǎi)某個(gè)物品。有人說(shuō)，“每個(gè)包裝都是一幅廣告牌。”漂亮的包裝能夠?qū)ι唐返匿N(xiāo)售起到很大作用，如果某件商品有了美麗、創(chuàng)意的包裝，就可以在眾多琳瑯滿(mǎn)目的商品中凸顯出來(lái)，而引起消費(fèi)者的注意，最終達(dá)到銷(xiāo)售的目的。這就是為什么很多商家會(huì)花大價(jià)錢(qián)設(shè)計(jì)、研究商品的包裝的。

二、色彩對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

篇10

我國(guó)包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

這些年，中國(guó)的人口，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得中國(guó)在未來(lái)設(shè)計(jì)中會(huì)承擔(dān)越來(lái)越多的任務(wù)，中國(guó)現(xiàn)在能制造出很多東西，中國(guó)的包裝產(chǎn)業(yè)，作為一個(gè)新興行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)中占有十分重要的地位。在經(jīng)過(guò)了三十多年的迅速發(fā)展，取得了令人矚目的成就后，至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。

包裝的定義

從廣義的來(lái)講，包裝（packaging）為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法所用的容易、材料和輔助物等的總體名稱(chēng)；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。

一切事物的外部形式都是包裝 中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。”

那么，包裝的定義都定義了以功能和作用為核心內(nèi)容，那么作為功能性和作用，歸根結(jié)底，包裝設(shè)計(jì)的的最大一個(gè)作用就是功能性的作用。在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)注重對(duì)以上第一部分問(wèn)題的研究，尤其應(yīng)加強(qiáng)對(duì)包裝便利性的重視。包裝的便利性包括生產(chǎn)-運(yùn)輸-銷(xiāo)售這一環(huán)節(jié)中包裝便利性的問(wèn)題。也包括銷(xiāo)售店設(shè)計(jì)與產(chǎn)品本身的便利性問(wèn)題。一件成功的商品設(shè)計(jì)更應(yīng)該是能夠給人們帶來(lái)便利的設(shè)計(jì)，其便利性體現(xiàn)在生產(chǎn)、運(yùn)輸、、銷(xiāo)售以及消費(fèi)等環(huán)節(jié)。

1.生產(chǎn)便利

生產(chǎn)的便利性表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝尺度是否標(biāo)準(zhǔn)，能否配合運(yùn)輸，裝卸設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)，包裝的開(kāi)啟，折疊程序是否便利，是否可回收降低成本。對(duì)于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須考慮到生產(chǎn)上的便利，一定要適合生產(chǎn)工藝過(guò)程與流水線操作的要求，否則設(shè)計(jì)再美觀卻難以生產(chǎn)，就會(huì)造成麻煩和浪費(fèi)。

2.運(yùn)輸便利

體現(xiàn)在運(yùn)輸過(guò)程中則表現(xiàn)為各類(lèi)標(biāo)識(shí)是否清晰，是否能高效操作。產(chǎn)品從離開(kāi)生產(chǎn)線到消費(fèi)者手中，在其整個(gè)流通過(guò)程中要搬到幾十次，設(shè)計(jì)時(shí)必定考慮到不同場(chǎng)合及條件下搬動(dòng)的方便性，安全性。特別是藥品包裝設(shè)計(jì)，在加工過(guò)程中必須進(jìn)行穩(wěn)定處理且標(biāo)識(shí)明確，部分產(chǎn)品還必須“雙重包裝”。比如牛奶包裝、糖果包裝等，用軟包裝后，要再用紙盒作外層包裝，以防止日光照射而引起變質(zhì)，并且能夠防止因運(yùn)輸過(guò)程中積壓而造成的破損。

3.銷(xiāo)售便利

在銷(xiāo)售過(guò)程中，商品包裝設(shè)計(jì)與宣傳設(shè)計(jì)能否利用銷(xiāo)售人員的操作與消費(fèi)者的識(shí)別。傳遞信息是包裝的一個(gè)重要功能，包裝是一個(gè)傳遞信息的載體媒介。商品的成份、品牌、性能、使用說(shuō)明和價(jià)格等全部都在包裝的標(biāo)簽上標(biāo)出，包裝設(shè)計(jì)一定要讓消費(fèi)者清楚的接受到這些信息，它要求在短時(shí)間讓顧客識(shí)別該產(chǎn)品，一看就知道是什么商品，什么內(nèi)容，如何使用，并且能刺激購(gòu)買(mǎi)欲，成功促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。方便銷(xiāo)售的包裝形式包括：

4.消費(fèi)便利

商品被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之后，帶給消費(fèi)者的便利性包括包裝的開(kāi)啟方式是否明確、方便；是否便于攜帶；是否存在安全隱患如易開(kāi)啟式的包裝樣式種類(lèi)很多，有罐式、瓶式、盒式、袋式，其容器結(jié)構(gòu)科學(xué)巧妙，使用方便，它包括拉環(huán)、拉片、按鈕、扭斷式、卷開(kāi)式、撕開(kāi)式等，易開(kāi)式紙盒和塑料盒一般都在上部設(shè)計(jì)一個(gè)斷續(xù)的開(kāi)啟切口或開(kāi)啟帶，用手指一按或撕即開(kāi)。有的還附帶小匙，若一次吃不完，蓋上塑料蓋還可以繼續(xù)使用。比如很多多鮮牛奶有一款設(shè)計(jì)，喝不完還可以繼續(xù)喝。

5.環(huán)保便利

包裝有很久的歷史，早期人類(lèi)運(yùn)用一些自然物來(lái)裝盛食品，如荷葉包肉、竹筒裝米、葫蘆裝酒、簍編筐等，這些可說(shuō)環(huán)保包裝。被廢棄的包裝與其它宣傳設(shè)計(jì)品是否環(huán)保，易于回收，不對(duì)環(huán)境造成污染與浪費(fèi)是環(huán)保便利的核心。20世紀(jì)初西方設(shè)計(jì)師也提出“以人為本”的設(shè)計(jì)思想，但這種思想在這個(gè)生存環(huán)境日益惡化，資源日益被破壞和浪費(fèi)，包裝自然成為一個(gè)主要的污染源。環(huán)保包裝提倡使用天然，再生，可回收材料，如再生紙、竹、草、木、麻、棉等自然材料。在能夠勝任保鮮，安全性等功能的基礎(chǔ)上，提高設(shè)計(jì)品位，力求不對(duì)環(huán)境造成負(fù)面影響。國(guó)內(nèi)許多食品包裝出現(xiàn)攀比現(xiàn)象，過(guò)度包裝使月餅、煙類(lèi)成本之虛高、價(jià)格之昂貴以令人瞠目，在短期內(nèi)包裝既污染環(huán)境又浪費(fèi)資源。但有的農(nóng)副食品產(chǎn)品利用草編包裝，結(jié)構(gòu)合理，便于攜帶，不僅體現(xiàn)文化品位，還能不失時(shí)機(jī)起到裝飾效果。