導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇父親微電影，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

然而還好，年輕時(shí)的帥氣、兒時(shí)的天真都被一一記錄在了膠片上。

2012年父親節(jié)前，一個(gè)女孩想送給父親一份特殊的禮物。她把自己和父親的合影找出來(lái)，然后掃描、制作，每張照片上除了注明拍攝時(shí)間地點(diǎn)外，她還寫(xiě)下當(dāng)年的小故事，演繹成自己與父親的一場(chǎng)時(shí)光電影。

她的初衷只是想給父母看看，所以盡管圖片在網(wǎng)上放了兩個(gè)多月， “大萌子”的微博依舊很沉寂。然而兩個(gè)月后的一天，親情的正能量偶然戳中了“微博女王”姚晨的淚點(diǎn)，姚晨轉(zhuǎn)發(fā)這條微博后并寫(xiě)下：“一點(diǎn)點(diǎn)，我們長(zhǎng)大；一年年，父母變老”，這條微博立刻被轉(zhuǎn)發(fā)十多萬(wàn)次，瞬間“大萌子”和“萌爸”火了。

“大萌子”出生于1981年，在北京一家公司從事編輯工作。時(shí)光仿佛一位魔法師令人轉(zhuǎn)瞬回到了從前。1歲時(shí)的“大萌子”，黑白照片上，年輕英俊的爸爸牽著可愛(ài)的小寶寶，“爸爸當(dāng)時(shí)管我叫小米豆，因?yàn)槲已劬μ　?。?張照片開(kāi)始變成彩色，“大萌子”已經(jīng)很調(diào)皮，奔跑時(shí)經(jīng)常驚起外語(yǔ)學(xué)院操場(chǎng)上的一大群野鳥(niǎo)。8歲的“大萌子”穿著校服和爸爸拍照時(shí)，身高已經(jīng)快到爸爸胸口了。12歲時(shí)戴了牙套，她“郁悶”地說(shuō)道：“帥哥爸爸和牙套妹大萌子，當(dāng)時(shí)除了老爸沒(méi)有男生喜歡我?！边@些照片全是“大萌子”的媽媽拍攝的。

30張照片記錄了“大萌子”30年來(lái)和父母生活的點(diǎn)滴：16歲花季“發(fā)胖”、18歲高考、20歲吾家有女初長(zhǎng)成，第一次涂口紅、相親，23歲大學(xué)畢業(yè)求職，27歲搬出家獨(dú)立、29歲拍婚紗照……

每一張照片中都有萌爸的身影，歲月在萌爸身上留下深深的烙印，從年輕英俊的帥爸逐漸變成“老大爺”?！按竺茸印睂?xiě)道：“我有一個(gè)好爸爸，從小到大，我的每一步都有爸爸陪伴，謝謝爸爸！放一下我和爸爸30年的合影，老爸年輕時(shí)很帥很帥。”

至今該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)百萬(wàn)次，無(wú)數(shù)網(wǎng)友被這種時(shí)光變遷下真摯的父女情感動(dòng)得一塌糊涂?！按竺茸印卑颜掌t告訴了爸媽后，兩位老人特意注冊(cè)了微博看留言，爸爸高興得一直念叨：“咱閨女真好?！痹诳吹狡渲幸粭l評(píng)論時(shí)也忍不住感嘆：“用3分鐘看完了30年，好像時(shí)光一下子就過(guò)來(lái)了?！?/p>

父女間的一部時(shí)光電影，是女兒成長(zhǎng)的喜悅和父輩的付出與欣慰。在網(wǎng)上出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞就是“感動(dòng)”。網(wǎng)友“寧安妮0”連續(xù)用“目不轉(zhuǎn)睛、熱淚盈眶、潸然淚下”三個(gè)詞形容自己的感受。

篇2

也是在去年底，有一部投資不足百萬(wàn)，導(dǎo)演又名不見(jiàn)傳的電影卻大大紅過(guò)了《金陵十三釵》，這就是微電影《父親》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《父親》在優(yōu)酷網(wǎng)上線后的半個(gè)月內(nèi)，點(diǎn)擊率就超過(guò)了3000萬(wàn)人次。如果按照電影院均價(jià)80元的門(mén)票來(lái)計(jì)算，《父親》的票房將高達(dá)25億元。

票房收入無(wú)法比擬的點(diǎn)擊量

與傳統(tǒng)的電影主要依靠院線放映不同，微電影主要在各種新媒體平臺(tái)(各種具有視頻功能的手持移動(dòng)設(shè)備，如3G手機(jī)，手機(jī)電視等，具有無(wú)線移動(dòng)功能的筆記本電腦和其它移動(dòng)視頻接收設(shè)備)上播放的，并且適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，因而其受眾群體極為廣泛，傳播速度極為迅速。傳統(tǒng)電影即使是所謂的“大片”，在檔期觀眾要想超過(guò)千萬(wàn)也不是一件容易的事情。但對(duì)微電影來(lái)說(shuō)，只要故事好，或者導(dǎo)演、演員有名氣，或者制作有特點(diǎn)，幾天之內(nèi)點(diǎn)擊量上千萬(wàn)是非常平常的事情。比如，去年年中，由姜文制作的微電影《看球記》上傳到網(wǎng)上后，三天內(nèi)點(diǎn)擊量就突破了1000萬(wàn)次；去年8月，一部片長(zhǎng)16分鐘、制作成本僅5萬(wàn)元微電影《紅領(lǐng)巾》，上線5天點(diǎn)擊量就超過(guò)了2000萬(wàn)次；今年春節(jié)，一部以關(guān)注“過(guò)年回家”為話題的微電影《馬格回家》，播出十天點(diǎn)擊量就超過(guò)了2000萬(wàn)次。而早在2010年，由筷子兄弟制作的微電影《老男孩》累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到了2500萬(wàn)次，受眾群體超過(guò)了當(dāng)年的年度電影票房冠軍《唐山大地震》(1700萬(wàn)觀影人次)。上文提到的《父親》，在“父子篇”之外還有一個(gè)“父女篇”，上線6天播放量就超過(guò)了千萬(wàn)次，姚晨、王珞丹、寧財(cái)神、賈樟柯、陸川、張小北等諸多明星、導(dǎo)演、編劇紛紛在微博轉(zhuǎn)發(fā)，力挺該片，甚至成為2011年底至2012年初微博上最熱門(mén)的討論話題。而新浪打造的《四夜奇譚》系列微電影短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率就突破了2.1億次，其版權(quán)更是換得了一億元的廣告費(fèi)用。由“影帝”黃渤執(zhí)導(dǎo)的《特殊服務(wù)》，3月底上線以后，10天內(nèi)擊量就超過(guò)了1000萬(wàn)次。

微制作周期，微投資規(guī)模

微電影是指專門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)(專業(yè)制作商制作或者委托制作、有專業(yè)或業(yè)余導(dǎo)演和藝人或草根群眾參與、以產(chǎn)生話題為目的、適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開(kāi)發(fā)潛力)的“微(超短)時(shí)”(30秒－30分鐘)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千／萬(wàn)元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、貿(mào)易定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。時(shí)下很流行的一句話叫做：濃縮的就是精華，用在微電影上最恰當(dāng)不過(guò)。雖然是微投資不微利潤(rùn)、微片長(zhǎng)不微深度、微本錢(qián)不微技術(shù)。

目前微電影通常分為兩種類型：一是廣告式微電影。這類微電影與病毒廣告、廣告特輯最為相像。如2010年末，號(hào)稱史上首部微電影的《一觸即發(fā)》在線上線下宣傳搞得大張旗鼓。這是一部由凱迪拉克投資，吳彥祖主演，投資過(guò)億，布滿好萊塢風(fēng)格的短片。后來(lái)又邀請(qǐng)莫文蔚出演第二集《忠于自由》，同樣是大手筆請(qǐng)來(lái)戛納廣告節(jié)金獅獎(jiǎng)得主的AntonyHoffman擔(dān)任影片的導(dǎo)演及攝影。《七喜廣告——“史上最溫馨的情侶”》《七喜廣告——“圣誕節(jié)許愿”》《七喜廣告——“最勁的蝴蝶效應(yīng)”》三支，情節(jié)極其夸張緊湊惡搞，柔合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)最愛(ài)的時(shí)空穿梭、日和動(dòng)畫(huà)、小月月、外星人等元素，作品在當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)過(guò)數(shù)十萬(wàn)。類似的廣告式微電影還有《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》《宅居動(dòng)物》《總統(tǒng)的反擊》《咆哮私奔諜戰(zhàn)劇》《史上最爽的7件事》《跑過(guò)死神的生命快遞員》等。二是電影式微電影(非商業(yè)、少量商量元素)。這類微電影或由視頻網(wǎng)站、個(gè)人或團(tuán)隊(duì)或商業(yè)品牌籌拍，故事和情節(jié)較為完整，拍攝手法成熟新穎，主題鮮明，寓意深刻。如優(yōu)酷2010年下半年籌拍的《11度青春系列電影》，由11位新銳導(dǎo)演圍繞“80后的青春”這一主題，展示了80后青春與夢(mèng)想，困頓和矛盾，真誠(chéng)地溝通與表達(dá)，直面人生，給人以激奮與理性，線上線下影響很大。還比如，《父親》主要講述親情和成長(zhǎng)回憶，用幽默、溫情的方式表述生活里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。將一代人與父輩間的真摯情感，隔膜與回歸，用幽默、傷感等視角展現(xiàn)出生活的原態(tài)和親情的本質(zhì)。父愛(ài)如山，筷子兄弟希望通過(guò)短短的兩部網(wǎng)絡(luò)電影，可以引起普通人對(duì)父輩情感的共鳴，喚起人們對(duì)親情疏離的重視。

從明星，大牌導(dǎo)演到中學(xué)生都能玩微電影

篇3

我理解“折騰”，就是為了自己的夢(mèng)想，不怕冷嘲熱諷，不怕虧本經(jīng)營(yíng)，不怕前路曲折，努力奮斗。折騰個(gè)夠吧，青春就這么一次！

皇品微電影誕生于民營(yíng)企業(yè)的都市叢林泉州，頗有氣魄，誓言做“中國(guó)微電影界的華誼兄弟”，“我們會(huì)很偉大”的新文化傳媒公司。

本以為是宣傳的噱頭，然而僅僅創(chuàng)辦不到三年的皇品，已經(jīng)贏得了幾個(gè)第一：是國(guó)內(nèi)首家倡導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)一體化運(yùn)營(yíng)微電影的公司，在中國(guó)微電影界獲獎(jiǎng)數(shù)量第一，出品了首部3D動(dòng)畫(huà)微電影《泉州漫游記》

黃燦明是70后，少年始學(xué)畫(huà)，畢業(yè)于華僑大學(xué)藝術(shù)系廣告設(shè)計(jì)專業(yè)，從事廣告業(yè)十余年，2011年創(chuàng)辦皇品擔(dān)任總裁，至今望去仍是文藝男。穿白襯衫，圍格子圍巾，眼神真誠(chéng)。外形瘦弱如郭敬明，而實(shí)干魄力也不輸給他。

最近黃燦明從泉州來(lái)北京出差，半個(gè)多月每天東奔西跑，見(jiàn)優(yōu)酷制片人、劇角映畫(huà)總裁、新鮮音樂(lè)總裁等牛人，參加First青年導(dǎo)演全球巡展活動(dòng)，赴約訪談，與電商愛(ài)定客、盛大狼旗等等合作，共同開(kāi)拓微電影的衍生產(chǎn)品，并且繼續(xù)領(lǐng)獎(jiǎng)：其攝制的《微笑一星期》獲得2013第三屆北京國(guó)際微電影節(jié)最佳公益微電影。

對(duì)話中，黃燦明一直彬彬有禮，從不咄咄逼人炫耀才華。他不多談自己的故事，而說(shuō)到皇品的發(fā)展計(jì)劃，充滿十足謙遜而又飽滿的信念。

他把驕傲和野心，都埋在了低頭向前的俯沖姿態(tài)里。

“我始終信奉一句話，如果你知道自己要去哪里，全世界都會(huì)為你讓路。如果你中途放棄，又要重新選擇，重新堅(jiān)持。成功最好的捷徑，就是始終朝著一個(gè)方向走?！?/p>

走向夢(mèng)想，別無(wú)他路

2013年，皇品拿獎(jiǎng)拿到手軟，甚至有時(shí)同一天領(lǐng)兩個(gè)獎(jiǎng)。

尤其勵(lì)志主題的《田埂上的夢(mèng)》，榮獲中國(guó)（浙江）青年微電影大賽綠色賽區(qū)金獎(jiǎng)，“為了明天——關(guān)愛(ài)青少年彩虹行動(dòng)”微電影大獎(jiǎng)賽一等獎(jiǎng)等等七八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

微電影是最近兩年出現(xiàn)的新傳播形式，當(dāng)初黃燦明為何會(huì)選擇這個(gè)點(diǎn)切入？

他在廣告行業(yè)多年，小有所成，被譽(yù)為本地品牌第一策劃，也對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)十分敏感。微電影剛誕生時(shí)，他就和其他人同時(shí)嗅到了其中蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。微電影是微時(shí)長(zhǎng)，微制作，微傳播，特別適合現(xiàn)代都市青年的快節(jié)奏。此外，微電影比傳統(tǒng)廣告有更大的空間，更強(qiáng)的故事性，從而更能承載品牌的精神和文化宣傳，讓觀眾樂(lè)于主動(dòng)傳播，減少傳播成本。

2012的微電影一度輝煌遍布網(wǎng)絡(luò)，但2013年不少制作公司破產(chǎn)撤資，業(yè)內(nèi)流傳一句話，“微電影是生于廣告，也會(huì)死于廣告！”

這樣的死亡預(yù)言，在黃燦明看來(lái)是理性回歸。

“實(shí)際上我們對(duì)此早有預(yù)知，并且樂(lè)于接受。很多公司進(jìn)入之初，對(duì)微電影的盈利模式是模糊的，雖然短暫地推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，但是盲目的熱愛(ài)必然要回歸。微電影不像想象中那么容易操作，一片繁榮，僅靠廣告力量推動(dòng)的單一盈利模式，難以持久?！?/p>

與他人的節(jié)節(jié)敗退相反，皇品在2013年得到了飛速發(fā)展，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)，還是探索新的盈利模式和增長(zhǎng)空間，都跳出了傳統(tǒng)的商業(yè)定制，大有斬獲。

皇品堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷尋找微電影更加廣闊的成長(zhǎng)空間。只要這個(gè)世界出現(xiàn)某種新的商業(yè)模式，皇品人就會(huì)嘗試運(yùn)用到微電影里來(lái)，進(jìn)行資源優(yōu)勢(shì)整合。下一步，他們準(zhǔn)備推出主題系列微電影，跟演唱會(huì)、大電影、真人秀等大型活動(dòng)相結(jié)合。

“皇品能夠成為獲獎(jiǎng)大戶，你認(rèn)為是為什么？”

“我們對(duì)每一部作品都傾注了百分之百的誠(chéng)意。從策劃、編劇、攝制到后期制作，一整套創(chuàng)作流程，每個(gè)步驟都很誠(chéng)懇。真正能夠驅(qū)使我們前進(jìn)的不是商業(yè)模式或者資源優(yōu)勢(shì)，而是始終如一的信念、不斷創(chuàng)新的決心。走向夢(mèng)想，別無(wú)他路?！?/p>

我們只有比別人更想要成功的欲望

黃燦明說(shuō)，皇品微電影的核心文化是“感恩，專注，責(zé)任”——“每一個(gè)皇品人，都是心懷感恩、專注理想、勇于承擔(dān)責(zé)任的新青年”。其微電影題材關(guān)注勵(lì)志、親情、環(huán)保、空巢老人，以及城市宣傳，充滿正能量和公益色彩。在濫俗小制作充滿網(wǎng)絡(luò)時(shí)，皇品顯得“有品”。

在采訪中，黃燦明談到了兩部電影。

《希望樹(shù)》，是他本人最為偏好的。這部15分鐘紀(jì)實(shí)微電影，講述了云南省某偏僻鄉(xiāng)村的義務(wù)支教老師劉寅和76名學(xué)生的故事，讓很多網(wǎng)友掉了眼淚。

有個(gè)情節(jié)。老人送自己的孫子來(lái)讀書(shū)，學(xué)費(fèi)就是半麻袋土豆。劉寅摟著學(xué)生進(jìn)了教室，中午給孩子燉了土豆分掉。他自己端碗光米飯，蹲在教室外吃。有孩子笑嘻嘻沖到他面前，撥了一片土豆給他。于是孩子們輪流沖上來(lái)，他碗里很快堆起了土豆山。

這位年輕老師會(huì)彈吉他會(huì)唱歌，但娃娃們要聽(tīng)歌也要吃肉。他就把自己的歌錄制成了CD，托朋友放在麗江的酒吧出售，一年能賣(mài)1000多塊錢(qián)。去最近的市場(chǎng)買(mǎi)肉來(lái)回也要4小時(shí)，有一次劉老師坐著拖拉機(jī)回來(lái)，天都黑了，快到校時(shí)車(chē)輪又陷到坑里，孩子們居然鬧哄哄從樹(shù)后跳出，歡天喜地幫老師一起推車(chē)——他們一直在等著老師。

“這部片子很真實(shí)地反映了支教老師和孩子的生存狀態(tài)，同時(shí)引起了社會(huì)很大反響，讓越來(lái)越多人加入到公益事業(yè)。我們能通過(guò)這部微電影為貧困山區(qū)的孩子帶去幫助，覺(jué)得非常欣慰?！?/p>

黃燦明談到的另一部微電影，是《父親和我》。

2013年11月，第一屆金海峽國(guó)際微電影節(jié)在漳州舉辦，這次活動(dòng)邀請(qǐng)了重量級(jí)評(píng)委，包括戛納電影節(jié)導(dǎo)演本杰明·伊洛斯，國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演李玉、尹力等等，聲勢(shì)浩大?；势肺㈦娪白鳛槌修k單位之一忙得昏天黑地。

就在電影節(jié)即將開(kāi)幕之前，黃燦明的父親過(guò)世了。

“如果父親在世，我最希望他能看看《父親和我》。2013年6月首映時(shí)，父親已經(jīng)重病在身。對(duì)于中國(guó)很多父子而言，情感溝通上都有障礙。這部電影通過(guò)偶發(fā)事件解開(kāi)父子之間的隔閡。但生活不是電影，不是總有機(jī)緣解開(kāi)心結(jié)對(duì)我而言也是如此父親走前，我都沒(méi)有跟父親進(jìn)行非常深入的溝通。很遺憾?！?/p>

不久后，他在微信圈里發(fā)了一則前南非總統(tǒng)曼德拉的名言：“沒(méi)有人生來(lái)就是勇敢的，勇敢并不是不害怕，而是假裝勇敢，并學(xué)會(huì)克服恐懼?！?/p>

失去親人的恐懼，他不愿多說(shuō)。而人生中的溝壑磨難，又豈止一樣。

“如果皇品有過(guò)虧本經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，如果有人勸你換條路走，如果太累又無(wú)可依靠的時(shí)候有過(guò)這些如果嗎？”

“創(chuàng)立皇品時(shí)，就知道不會(huì)太容易。在資金、資源，客戶以及人才方面，我們都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，是艱辛地慢慢地創(chuàng)建一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。所謂困難，非常多。在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，痛苦就是一種常態(tài)。有人勸你放棄，更是司空見(jiàn)慣。但是對(duì)于做事的人而言，最大的問(wèn)題源自你自己。如果你的決心如此輕易被動(dòng)搖，那么你就一事無(wú)成。無(wú)論在哪個(gè)行業(yè)，都有它必須經(jīng)歷的困難?！?/p>

黃燦明很欣賞馬云創(chuàng)建阿里巴巴時(shí)說(shuō)的一句話：阿里巴巴唯一的優(yōu)勢(shì)，是我們有比別人更堅(jiān)定的信念，有比別人更希望獲得成功的欲望。

不怕經(jīng)常折騰

《中國(guó)青年》：皇品宣稱“我們知道，有一天，我們會(huì)很偉大?！?。你們?nèi)绾卫斫狻皞ゴ蟆保?/p>

黃燦明：我們認(rèn)為，偉大與金錢(qián)、規(guī)模、榮耀都無(wú)關(guān)，而是一種境界。所有偉大的公司都和我們一樣，都把未來(lái)無(wú)限放大以免讓過(guò)去和現(xiàn)實(shí)遮住眼界，都把消費(fèi)者的體驗(yàn)當(dāng)成第一追求，都對(duì)行業(yè)有著深刻理解，都能夠從各種質(zhì)疑誹謗中絕地反擊，從小到大一步一步，熬到偉大。

《中國(guó)青年》：為什么用“熬”這個(gè)字？

黃燦明：因?yàn)槠胀ㄈ耸懿涣说奈愕贸惺?，常人需要的理解安慰鼓?lì)，你沒(méi)有；常人用憤怒斥責(zé)發(fā)泄，但你必須看到陽(yáng)光，并學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)化消化；常人需要一個(gè)肩膀靠一靠，而你卻是別人依靠的肩膀。

《中國(guó)青年》：在和皇品共同成長(zhǎng)的日子，你出小小的新聞會(huì)，走紅地毯。有人說(shuō)，對(duì)名利的欲望是男人最大的動(dòng)力。是否也適用于你？

黃燦明：對(duì)于很多成功的人而言，名利都不是最終驅(qū)動(dòng)力。淡泊明志。我的生活很簡(jiǎn)單，沒(méi)有太多應(yīng)酬，而是專注戰(zhàn)略布局、創(chuàng)作策劃以及整合資源的思考。要有所得，必須有一個(gè)最遙遠(yuǎn)的理想和一個(gè)最樸素的生活。

《中國(guó)青年》：你怎么看待折騰？

黃燦明：之前我創(chuàng)業(yè)失敗過(guò)一次，家人都不太贊同我再折騰。但我對(duì)文化的產(chǎn)業(yè)化始終懷有夢(mèng)想。人們都怕折騰，問(wèn)題是，如果是我們所從事的事業(yè)，就必須經(jīng)歷折騰。很多事情都是在折騰中摸索出來(lái)的。這兩三年，我戰(zhàn)勝了一個(gè)個(gè)困難和挑戰(zhàn)，內(nèi)心越來(lái)越強(qiáng)大。創(chuàng)業(yè)就是一種折騰的過(guò)程，一個(gè)自我修行的過(guò)程。

篇4

目前，各大視頻網(wǎng)站在微電影制作上均有大動(dòng)作，大家摩拳擦掌各展神通，都想爭(zhēng)食微電影這塊蛋糕。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，微電影市場(chǎng)潛力或達(dá)百億元。但是微電影市場(chǎng)的火爆，也引來(lái)了大家的爭(zhēng)議。由于微電影具有成本小、門(mén)檻低、主要借助草根網(wǎng)民傳播等特點(diǎn)，很多網(wǎng)站為追求點(diǎn)擊量、吸引眼球不惜利用、驚悚等低俗題材拍攝，所以常常導(dǎo)致電影的專業(yè)性和藝術(shù)性的缺失。

除此以外，微電影的商業(yè)化過(guò)程中出現(xiàn)了兩個(gè)極端：一方面，為了達(dá)到商業(yè)化的目的，對(duì)廣告主品牌和產(chǎn)品進(jìn)行生硬植入，大量曝光，使微電影容易淪為長(zhǎng)廣告片，傷害受眾對(duì)微電影的熱情和好感。另一方面，為了避免出現(xiàn)上述情況，許多廣告主品牌僅在電影片頭或結(jié)尾匆匆出現(xiàn)匆匆消失，對(duì)于企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品功能介紹等無(wú)法起到有效的作用。

在這兩個(gè)極端中間，是視頻網(wǎng)站都在探索的領(lǐng)域，如何讓劇情與廣告主品牌以及產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行有效的契合，在不影響受眾觀影體驗(yàn)的前提下，將要傳達(dá)的信息融入進(jìn)去，使觀眾在觀看過(guò)程中，既體會(huì)到觀影的樂(lè)趣，又無(wú)形中了解了廣告主要傳達(dá)的深層訊息？三星Galaxy SIII手機(jī)的微電影實(shí)踐值得借鑒，他們與愛(ài)奇藝聯(lián)合拍攝了《城市映像2012》的開(kāi)篇作品《阿布》。

《阿布》講述了一位生活在大都市事業(yè)有成卻無(wú)法享受天倫之樂(lè)的父親，與為繼承母親遺愿隱居在云南佤族部落，幫助族人從事熱帶雨林保護(hù)工作的兒子之間從誤會(huì)重重到最終消除隔閡冰釋前嫌的親情故事。

很多觀眾不知道，這是基于一個(gè)真實(shí)的故事改編的作品。電影制作方?jīng)]有邀請(qǐng)大牌明星坐鎮(zhèn)，而是找到一些有表演功底又特別符合人物設(shè)計(jì)需求的演員。比如片中飾演父親的演員賈軍鋼，很多觀眾反映他在影片中真情實(shí)感特別打動(dòng)人。那是因?yàn)樗约罕旧砗惋椦莸慕巧泻芏喙餐c(diǎn)，他有一個(gè)兒子，也是很多年不與其相認(rèn)，感同身受才會(huì)情感飽滿。

為了配合微電影的淳樸自然氣息，電影拍攝團(tuán)隊(duì)為了到達(dá)純粹自然的云南村寨，先坐飛機(jī)到昆明，再?gòu)睦ッ髯?2個(gè)小時(shí)的大巴車(chē)，還要走上12個(gè)小時(shí)的山路，路特別難走，而且還總是下雨，不過(guò)每次也就下10分鐘，雨后可能會(huì)出現(xiàn)彩虹，這時(shí)候就要趕緊拍攝，這樣才記錄到了非常美的自然景觀。

之所以這樣做，是與三星Galaxy SIII手機(jī)的設(shè)計(jì)靈感相匹配。這款手機(jī)秉承“卓然天成，為你而生”的人性化設(shè)計(jì)理念。愛(ài)奇藝全國(guó)策劃總監(jiān)鄧亮表示，“我們的影片選擇在一個(gè)很天然、很純粹的云南村寨中能讓觀眾更好地體驗(yàn)其源自天然的設(shè)計(jì)感。而且受時(shí)間的限制，微電影植入廣告的難度往往比傳統(tǒng)影視劇更大。在短時(shí)間內(nèi)靠創(chuàng)意取勝，而不能靠產(chǎn)品出現(xiàn)頻率取勝，劇情的處理很重要?！?/p>

隨著劇情的推進(jìn)，影片中的父子關(guān)系不斷冰釋融化，但這種微妙的關(guān)系難以用語(yǔ)音表達(dá)，手機(jī)作為媒介很好地解決了這個(gè)問(wèn)題。隨著父子倆將手機(jī)貼在一起，影像即時(shí)無(wú)線傳輸，兒子驚喜一笑，父子終于冰釋前嫌，三星Galaxy SIII起到了推進(jìn)劇情的作用。

篇5

第三屆北京國(guó)際微電影節(jié)由中國(guó)高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與騰訊視頻共同舉辦，閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮上，來(lái)自高校專家、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、投資公司等，從行業(yè)背景、資本、版權(quán)、商業(yè)及人才培養(yǎng)等角度對(duì)微電影進(jìn)行了解讀。電影節(jié)總共收到微電影影片1000余部，劇本300余部。其中來(lái)自6個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外影片達(dá)30余部。明星參與的微電影達(dá)50余部，商業(yè)微電影近百部，同時(shí)涌現(xiàn)了大量的優(yōu)質(zhì)公益微電影。設(shè)立的主競(jìng)賽單元“光年”獎(jiǎng)是面向微電影領(lǐng)域的最專業(yè)、最權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

本屆微電影節(jié)上，承辦方光年時(shí)代（北京）文化傳媒有限公司還與北京國(guó)際版權(quán)交易中心簽約共同舉辦2014年北京國(guó)際微電影節(jié)，倡導(dǎo)發(fā)起微電影版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，為大量?jī)?yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供版權(quán)融資平臺(tái)。同時(shí)，微電影交流交易平臺(tái)光年網(wǎng)CEO王少東與 10余名新銳導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行了簽約儀式，目的是通過(guò)這一平臺(tái)，打造一個(gè)優(yōu)秀微電影創(chuàng)作群，形成微電影制作強(qiáng)勢(shì)品牌。

微電影方興未艾，需要探索的方面也很多。正如北京國(guó)際微電影節(jié)組委會(huì)副主任劉曉春所言：“微電影產(chǎn)業(yè)必須要有自己獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)模式，不能無(wú)序、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)組織管理發(fā)展了。微電影一定要成為有志于電影事業(yè)發(fā)展的年輕電影人走進(jìn)大電影的通道，但凡電影就一定要按照電影特有的生產(chǎn)制作規(guī)范流程生產(chǎn)，一定要尊重電影的屬性發(fā)展，嚴(yán)格界定微電影與視頻、微視頻、廣告、短片等的區(qū)別。這些都是我們要加以關(guān)注和探索的問(wèn)題”。

4G時(shí)代的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)給微電影發(fā)展帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，并在各地微電影節(jié)平臺(tái)的助推下引發(fā)下一輪微電影創(chuàng)作。解決微電影版權(quán)保護(hù)，不能僅僅依靠微電影創(chuàng)作者（權(quán)利人）自身，政府要有更多作為，方便微電影權(quán)利方實(shí)現(xiàn)權(quán)利。要完善著作權(quán)法律，引入“微電影著作權(quán)集體管理”制度，進(jìn)一步與國(guó)際著作權(quán)制度接軌；強(qiáng)化著作權(quán)管理組織的執(zhí)法力度，提高盜版違法成本，真正讓微電影版權(quán)發(fā)揮應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)值。

鏈接

2013北京國(guó)際微電影節(jié)獲獎(jiǎng)作品

金手指、銀手指獎(jiǎng)

《逃離烏托邦》、《心靈的缺口》最佳傳播獎(jiǎng)

《西裝劇社》

最佳音樂(lè)獎(jiǎng)

《失憶》

最佳女主角

《加油，勃拉姆斯》孫靜

最佳男主角

《微笑的拳頭》藺水凈

最佳編劇獎(jiǎng)

《致父親》 李洋 米雪濤

最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)

《癢婚之十年再愛(ài)你》張全欣

最佳海外影片

《完美》

評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)

《圖騰之旗》

篇6

情感牌保人氣

“今年中秋國(guó)慶8天長(zhǎng)假，回家將成為節(jié)前的熱點(diǎn)話題，恰逢小熊電器電燉盅i燉系列的全新推出，我們借勢(shì)中秋節(jié)與產(chǎn)品結(jié)合，并通過(guò)《愛(ài)不停燉》的故事情節(jié)表達(dá)品牌與消費(fèi)者之間的情感關(guān)聯(lián)”，小熊電器品牌部負(fù)責(zé)人楊芳對(duì)《廣告主》雜志這樣說(shuō)。小熊電器是一家為消費(fèi)者提供妙想生活的創(chuàng)意小家電的企業(yè)，在小家電市場(chǎng)中，特別是電商渠道，已經(jīng)具有一定的知名度和影響力，尤其是酸奶機(jī)、煮蛋器、豆芽機(jī)等妙想居榜首，而此次推出的電燉盅i燉系列則是小熊電器近期推出的拳頭產(chǎn)品。

其實(shí)早在今年3月份，小熊電器便啟動(dòng)了一輪“妙想天開(kāi)”的整合傳播運(yùn)動(dòng)，結(jié)合小熊電器新品牌理念“妙想生活”，利用病毒視頻打造了一位專屬小熊電器的網(wǎng)絡(luò)紅人——妙想熊。借此傳播，小熊電器的知名度有了進(jìn)一步的提升。此次《愛(ài)不停燉》微電影可以說(shuō)是3月份營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的繼續(xù)。因?yàn)?，《?ài)不停燉》微電影中依然有妙想熊的身影，最后父親為了給女兒驚喜，特地裝扮成了妙想熊的樣子。這不僅再次對(duì)妙想熊的形象進(jìn)行了印象強(qiáng)化，而且還為這一形象注入了更多情感色彩，如“愛(ài)”、“溫馨”等?！按舜挝㈦娪白屜M(fèi)者感受到‘妙想生活’溫情的一面，每個(gè)消費(fèi)者對(duì)妙想熊的認(rèn)識(shí)千差萬(wàn)別，我們希望讓消費(fèi)者感受到，每個(gè)妙想熊的背后，都有一個(gè)你愛(ài)的人；愛(ài)是人類永恒不變的話題，每個(gè)人的生活都離不開(kāi)愛(ài)，我們也希望小熊電器能為消費(fèi)者的生活提供‘妙想’的愛(ài)”，楊芳這樣說(shuō)。

整合牌見(jiàn)效果

篇7

一、 營(yíng)銷(xiāo)型微電影有著必然的對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的考慮

目前的電影院里，大部分國(guó)外的和國(guó)內(nèi)的影片都讓觀眾著著實(shí)實(shí)見(jiàn)識(shí)到了“夢(mèng)工廠”出品的如夢(mèng)幻境，這些大部分的以“筑夢(mèng)”為功能的電影距離凡塵人世越來(lái)越遠(yuǎn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，微電影反倒是更加直面現(xiàn)實(shí)生活。

營(yíng)銷(xiāo)型微電影的原創(chuàng)動(dòng)力源于商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，其游戲規(guī)則依循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，以賺取眼球多少為衡量標(biāo)準(zhǔn)，且微電影作品又必須從日常生活中體現(xiàn)消費(fèi)美學(xué)[1]，所以，在審美形式和審美內(nèi)容上，營(yíng)銷(xiāo)型微電影的創(chuàng)作者選擇了直接切入大眾生活的各個(gè)領(lǐng)域，以增強(qiáng)百姓和微電影之間的文化親近感，這也就使得營(yíng)銷(xiāo)型微電影有更多主觀意愿直面當(dāng)下生活，因而天然地存在了現(xiàn)實(shí)主義的文化品格，并以微電影的藝術(shù)形式完成對(duì)大眾日常生活層面的人文關(guān)懷。

（一）深入生活中司空見(jiàn)慣的場(chǎng)景

現(xiàn)實(shí)主義的作品多從社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中關(guān)注平民化的細(xì)節(jié)，去心領(lǐng)神會(huì)老百姓司空見(jiàn)慣的生活，并進(jìn)行高度戲劇化的濃縮和表達(dá)，從細(xì)微中索取現(xiàn)實(shí)主義的人文精髓。

百度公司推出的微電影《回家過(guò)年清單》，以一個(gè)過(guò)年回家的清單帶來(lái)的精神壓力為引子，從80后走入職場(chǎng)不久的年輕人視角看世界。在越來(lái)越以名利論成敗的當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中，80后事業(yè)心很強(qiáng)，迫于各種壓力中奮進(jìn)的這一代在欲望得以一步步滿足之時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)對(duì)家人的關(guān)愛(ài)已被自己拋在了腦后。而百度推出的另一部微電影《在路上》和牛排品牌“豪客來(lái)”公司推出的《這些年，一路有你》有異曲同工之妙，講述的都是父親在面對(duì)視野日益開(kāi)闊、想要外出闖蕩的子女們提出要千里騎行的要求時(shí)，從拗不過(guò)子女的無(wú)用反對(duì)到放心不下的千里隨行，期間經(jīng)歷的描繪立足各種生活的生動(dòng)，充滿了時(shí)代細(xì)節(jié)的真實(shí)，美學(xué)價(jià)值的“當(dāng)下感”特別強(qiáng)，父愛(ài)的無(wú)私和偉大也充滿了隨處可見(jiàn)的平凡感。創(chuàng)維的《發(fā)現(xiàn)幸?！?、小熊電器的《愛(ài)不停燉》等等，皆屬此類，創(chuàng)作者都善于在日常生活中用鏡頭表達(dá)現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。

（二）關(guān)注處于社會(huì)邊緣的空間

有一種現(xiàn)實(shí)是從日常生活中塑造典型，有一種現(xiàn)實(shí)是從邊緣空間中挖掘形象。在司空見(jiàn)慣的普通群體中，有這么一類陌生的邊緣個(gè)體，他們是現(xiàn)實(shí)主義全景中不可分割的構(gòu)圖元素，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)注重高大上的形象塑造相反，有些營(yíng)銷(xiāo)型微電影出人意料地放大了對(duì)這類個(gè)體的關(guān)注，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)這類人，“在熟悉的區(qū)域里，最熟悉的人群里，拍出了一種陌生感”[2]，鏡頭語(yǔ)言里充滿了賈樟柯似的關(guān)懷。

《鄭棒棒的故事》是支付寶推出的微電影。“棒棒”是重慶人對(duì)挑夫的稱呼，因?yàn)殡S身攜帶一桿扁擔(dān)，以便隨時(shí)找活兒，所以重慶人形象地將挑夫稱為“棒棒”。鄭定祥，因挑夫的行業(yè)直接被稱為鄭棒棒，他受人之托挑起了一擔(dān)價(jià)值萬(wàn)元的服裝，不料途中與貨主走失，在接下來(lái)的14天時(shí)間里，為了保管和交還這一擔(dān)丟失的貨物，他沒(méi)法再去找其他活兒，所以也斷了任何收入，期間，鄭棒棒遭遇了自己生病、妻子住院，直到找到物主。這個(gè)微電影取自真人真事，演員也由鄭定祥本人出演。國(guó)家電網(wǎng)的微電影《守望》以位于武夷山脈下儒羅電力小學(xué)的“紅領(lǐng)巾小鴻雁送報(bào)站”的故事為原型改編，該送報(bào)站從1970年開(kāi)始義務(wù)為11個(gè)村的村民送信送報(bào)，40余年來(lái)，一代又一代的小鴻雁共計(jì)投送20余萬(wàn)件郵件，走過(guò)的路程相當(dāng)于繞地球16圈，無(wú)一差錯(cuò)。美的電器推出的《老小孩》將關(guān)愛(ài)的目光投向了阿爾茨海默病人，即患老年癡呆癥的群體。這一群體因各種智力能力的退化，因而出現(xiàn)類似孩童那樣的舉動(dòng)，幼稚、低能、無(wú)助是他們的典型表現(xiàn)，但其內(nèi)心卻充滿了對(duì)家人關(guān)愛(ài)和尋求關(guān)愛(ài)的本能舉動(dòng)。上述這些群體雖然不屬于社會(huì)的大多數(shù)，但卻是現(xiàn)實(shí)主義的題材經(jīng)常聚焦的范疇，對(duì)他們的關(guān)注，是現(xiàn)實(shí)主義悲天憫人的情懷體現(xiàn)。

（三）充滿鮮明的時(shí)代節(jié)奏和音符

似乎我們已經(jīng)習(xí)慣了刨去愉悅的顏色，從灰白的調(diào)子中去感觸現(xiàn)實(shí)主義，以嚴(yán)肅的面孔對(duì)待現(xiàn)實(shí)中的背光、或調(diào)子沉重的那一面，似乎心情的下墜才是對(duì)現(xiàn)實(shí)主義作品的最好回應(yīng)。其實(shí)，抹上一筆時(shí)代的基調(diào)，讓人物踏出明快的節(jié)奏，這又何嘗沒(méi)有踩中現(xiàn)實(shí)的節(jié)奏？現(xiàn)實(shí)主義作品也可以存在明快的音符。

日產(chǎn)公司重金請(qǐng)出陳可辛和黃曉明這一黃金導(dǎo)、演組合，為其打造了風(fēng)格與《中國(guó)合伙人》一脈相承的微電影《寬容世界》，講述的是在深圳白手起家的主人公經(jīng)歷了倒賣(mài)電器、股市起伏、金融危機(jī)等一系列人生起伏，從白手起家到人生頂點(diǎn)再到從頭再來(lái)的歷程。陳可辛不愧是大腕級(jí)導(dǎo)演，鏡頭中完全翻版了這一時(shí)代的節(jié)奏與色彩，以正能量的音符注滿每一個(gè)期待欣賞該片的觀眾心胸?！哆x擇·等愛(ài)》是為護(hù)舒寶代言的微電影，廣告公司總監(jiān)劉佳妮30多歲還單身，她的婚嫁成了眾多親朋關(guān)注的焦點(diǎn)，劉佳妮表面應(yīng)付，心中卻鐵了心要等真愛(ài)出現(xiàn)。小熊電器推出的微電影《愛(ài)不停燉》，因牽掛中秋加班不能回家、又感染了咳嗽的女兒，老父親不遠(yuǎn)千里來(lái)到女兒打工的城市，為女兒送去一鍋冰糖梨水，盡管面對(duì)家庭倫理和職場(chǎng)倫理這種非常具有當(dāng)下性的現(xiàn)實(shí)矛盾，片子卻以鮮 明的時(shí)代氣息和溫情的色彩給出了完美的解決方案?！】傊鳛楹蟋F(xiàn)代語(yǔ)境下的審美形式，營(yíng)銷(xiāo)型微電影是在社會(huì)行為學(xué)的范式中展現(xiàn)著自身的美學(xué)價(jià)值，其以廣泛的大眾生活為鏡像，在林林總總的關(guān)乎百姓民生和社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)中尋求落筆之處;又因其最終的消費(fèi)指向性，其著力營(yíng)造的審美必將追求思想和品格的崇高為其品牌代言，力圖將藝術(shù)功利性和商業(yè)功利性進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一。

二、 統(tǒng)一于社會(huì)人文精神建設(shè)的藝術(shù)功利性和商業(yè)功利性

媒體是人類感覺(jué)器官的延伸，而當(dāng)下新媒體的發(fā)展更是增強(qiáng)了這種感覺(jué)器官延伸的自由度。感覺(jué)器官是由快樂(lè)原則來(lái)支配的，媒介不斷娛樂(lè)化的過(guò)程便是有力佐證，泛娛樂(lè)化和庸俗化也是微電影發(fā)展中存在的現(xiàn)狀。微電影源于微視頻，在優(yōu)酷和土豆視頻網(wǎng)站上，來(lái)自于“草根”的并非都是藝術(shù)，毫無(wú)理性內(nèi)涵的惡搞、獻(xiàn)丑者不乏其人，而藝術(shù)的功利性在于其思想內(nèi)容的傳遞與實(shí)現(xiàn)，在于“文以載道”。

“文以載道”出于北宋理學(xué)家周敦頤，其所指的“道”是儒家宣揚(yáng)的傳統(tǒng)倫理道德。世易時(shí)移，今天我們所指的道，不僅包含了倫理道德，還有時(shí)代精神、思想理念、審美情趣、以及以真、善、美涵蓋了人性、良知、尊嚴(yán)、愛(ài)情的意識(shí)形態(tài)。商業(yè)的功利性是攫取利潤(rùn)，但實(shí)現(xiàn)的前提與消費(fèi)文化對(duì)消費(fèi)對(duì)象潛移默化的影響不無(wú)關(guān)系，而塑造現(xiàn)代企業(yè)的責(zé)任追求便是打造消費(fèi)文化的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，這是商業(yè)之“道”。在作用于社會(huì)人文精神的塑造方面，此道與彼道高度一致。而以營(yíng)銷(xiāo)型微電影的訴求來(lái)看，其中不少作品目前正行走在“道”上。下表可一覽眾多商業(yè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)微電影中對(duì)人文精神的訴求。

一個(gè)企業(yè)難以在時(shí)長(zhǎng)只有十幾秒或者幾十秒的商業(yè)廣告中用講述一個(gè)故事的方法來(lái)表達(dá)一種態(tài)度或是社會(huì)責(zé)任，廣告中品牌產(chǎn)品的曇花一現(xiàn)或是寥寥數(shù)語(yǔ)更多承載的是產(chǎn)品的外觀和效用，能用廣告來(lái)傳遞一種品位已屬奢求，更多充斥電視屏幕的則是各個(gè)時(shí)間段循環(huán)反復(fù)響起的“恒源祥、羊羊羊”或“收禮只收腦白金”之類的作用于大腦皮層的官能重復(fù)刺激，以求對(duì)觀眾腦部記憶區(qū)域的強(qiáng)行占領(lǐng)而不是感化后的認(rèn)同來(lái)施加廣告作用。當(dāng)然這是廣告商沒(méi)有選擇的選擇，因?yàn)樵谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)，“使用價(jià)值總是先于審美價(jià)值的”。[3]

2014年國(guó)慶長(zhǎng)假最后一天，在浙江衛(wèi)視第三季中國(guó)好聲音決賽冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)的前60秒，幸美股份以1070萬(wàn)的大手筆投放了“史上最貴單條廣告”，一分鐘的廣告時(shí)間，主要告訴觀眾的就是：用了植美村BB霜，7小時(shí)不脫妝，哪怕游泳也不礙事。在筆者記憶中，除了公益廣告外，還沒(méi)有哪個(gè)商業(yè)廣告訴求于人文精神的建設(shè)。而即便是公益廣告，也是對(duì)規(guī)則倫理的推廣，比如垃圾分類處理、節(jié)約用水等等，因德性倫理對(duì)人存在更高的品格化的要求，所以一般不適宜放在引導(dǎo)社會(huì)行為規(guī)范的公益廣告中。不過(guò)，德性倫理卻被營(yíng)銷(xiāo)型微電影所關(guān)注，因?yàn)槠髽I(yè)希望藉此在消費(fèi)者中完成對(duì)企業(yè)品牌的人格化包裝，比如：責(zé)任、擔(dān)當(dāng)、舍己為人等等。在具體操作中，營(yíng)銷(xiāo)型的微電影是通過(guò)故事情節(jié)駕馭產(chǎn)品符號(hào)，并對(duì)消費(fèi)價(jià)值進(jìn)行幻想化的解讀和釋義，開(kāi)拓消費(fèi)欲望空間;又或?qū)㈦娪八囆g(shù)的表達(dá)和市民生活體驗(yàn)相結(jié)合，以此縮短藝術(shù)和生活的距離;亦或?qū)ρ盼幕M(jìn)行吸收并蓄，提高產(chǎn)品的審美品位。[4]在用上述各種視聽(tīng)手段挖掘觀眾的消費(fèi)欲望的同時(shí)，將理念植入情節(jié)、將態(tài)度植入故事，力圖傳播社會(huì)責(zé)任、人文精神、思想理念、倫理道德，從而完成對(duì)企業(yè)或品牌的品格化包裝。

一部重在傳達(dá)社會(huì)責(zé)任的微電影，不會(huì)給商家和觀眾帶來(lái)直接利益，如果說(shuō)廣告給產(chǎn)品塑造的是功能，那么微電影塑造的則是品格。營(yíng)銷(xiāo)型微電影雖然將鏡頭對(duì)準(zhǔn)大眾日常生活，但其力圖傳播的精神并不流俗于各類產(chǎn)品的消費(fèi)，而是充滿著更為崇高的人格涵蓋，是在大眾生活中創(chuàng)造高貴的人文精神，遵循由藝而道的、有益于人文精神建設(shè)的創(chuàng)作路徑。

三、 營(yíng)銷(xiāo)型微電影是良好的移情載體

符珊珊在其碩士論文中針對(duì)微電影觀眾進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果顯示，目前微電影觀眾廣泛分布在18～35歲之間，這個(gè)年齡段占了觀眾總數(shù)的83%。[5]且排名居前最受關(guān)注的微電影是關(guān)于“家庭親情”和“夢(mèng)想勵(lì)志”兩種類型。18～35歲是人文價(jià)值觀念形成的關(guān)鍵年齡段，這個(gè)年齡的群體會(huì)廣泛地接觸孝道、尊嚴(yán)、愛(ài)情、寬容等等人作為“社會(huì)人”的人文觀，而能有效幫助其觀念形成的，不是說(shuō)教而是“移情”。移情概念是由德國(guó)的費(fèi)肖爾父子提出，并經(jīng)利普斯、谷魯斯等人的發(fā)展，逐漸完善為移情學(xué)說(shuō)[6]，作為移情主體的人，在移情過(guò)程發(fā)生時(shí)，有類似通感的情緒，會(huì)產(chǎn)生設(shè)身處地的身臨其境感和情陷其中感。可以這樣理解：以故事為載體，并以精彩的講述為手段的微電影，就是一種很理想的移情方式。

觀眾存在自我人格，有著審美的自我意識(shí)，具有符合審美標(biāo)準(zhǔn)的情感指向性，作品如果要從審美上打動(dòng)觀眾，必須以良好的移情效果為存在前提，這樣，微電影審美中的那個(gè)“他我”才能變?yōu)?ldquo;自我”。在對(duì)影視作品的欣賞過(guò)程中，順利的移情過(guò)程有一個(gè)中介，那就是視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用。在影視作品中，情緒是由畫(huà)面、聲音、音樂(lè)諸因素綜合表達(dá)傳遞的，這就是視聽(tīng)語(yǔ)言的主要符號(hào)，應(yīng)用得當(dāng)，情緒就能順利傳達(dá)。審美主體可以對(duì)審美對(duì)象產(chǎn)生積極肯定的反應(yīng)，也能產(chǎn)生消極否定的反應(yīng)。即便是同一主題，因?yàn)閯?chuàng)作者的不同，審美對(duì)象可能呈現(xiàn)出完全不同的樣貌，從而引起審美主體完全不同的反應(yīng)。所以，能否合乎企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)對(duì)自身進(jìn)行品格化的包裝，并移情于觀眾，創(chuàng)作者是關(guān)鍵。

營(yíng)銷(xiāo)型微電影一般都是由品牌企業(yè)重金聘請(qǐng)頗有行業(yè)知名度的高手捉刀，因?yàn)檫@些導(dǎo)演對(duì)于視聽(tīng)語(yǔ)言嫻熟的駕馭能力，從而使他們影視作品的移情能力都不乏過(guò)人之處，使得大多營(yíng)銷(xiāo)型微電影在賺足了眼球同時(shí)，還積累了道德口碑。這其中，有不少本已屬于在業(yè)界聲名顯赫的導(dǎo)演，導(dǎo)演微電影只是“玩票”性質(zhì)：比如《寬容世界》導(dǎo)演陳可辛;《看球》導(dǎo)演姜文;《十二星座》系列的導(dǎo)演王小帥、陸川等人。也有些是聲名鵲起的行業(yè)后輩：比如《父親》導(dǎo)演肖央，因其第一部微電影作品《老男孩》而開(kāi)啟了中國(guó)微電影元年;《愛(ài)不停燉》導(dǎo)演韋正，其 導(dǎo)演的電視劇《愛(ài)情公寓》深受年輕觀眾追捧，身為80后的他早已擁有了遠(yuǎn)高于其年齡所能企及的業(yè)績(jī)，這也使其成為第七代導(dǎo)演的代表人物;《田埂上的夢(mèng)》導(dǎo)演林珍釗，此人被新浪評(píng)選為2009中國(guó)十大新銳導(dǎo)演之一。還有些導(dǎo)演是從廣告業(yè)界的大腕轉(zhuǎn)型而來(lái)：比如《把樂(lè)帶回家》系列導(dǎo)演徐佩侃，其1976年入行電影業(yè)，現(xiàn)在是專職的廣告導(dǎo)演并擁有自己知名海內(nèi)外的廣告公司，在國(guó)際上榮獲大獎(jiǎng)的廣告片逾20部，其廣告客戶幾乎都來(lái)自世界500強(qiáng)企業(yè);執(zhí)導(dǎo)《記憶月臺(tái)》的陳宣宇，任職臺(tái)灣靈智廣告的創(chuàng)意總監(jiān)。更有知行合一的學(xué)者型玩家：比如《在路上》導(dǎo)演王強(qiáng)，此人是傳播學(xué)教授、某公司藝術(shù)總監(jiān)、曾導(dǎo)演若干部電視劇。在意識(shí)到名導(dǎo)和草根在微電影制作和傳播上的影響力存在天壤之別后，各大視頻網(wǎng)站越來(lái)越多地策劃各種活動(dòng)促使更多的“行家”和專業(yè)級(jí)的“玩家”與商業(yè)品牌聯(lián)姻，投入到營(yíng)銷(xiāo)型微電影的制作中來(lái)。

上述列舉的這類微電影人，正是用視聽(tīng)語(yǔ)言講故事的高手群體，他們力求在營(yíng)銷(xiāo)型微電影中通過(guò)故事的移情方式  潛移默化地塑造和傳達(dá)品牌的內(nèi)在品格，與此同時(shí)，不論有意也好、還是不經(jīng)意也好，都使這類微電影對(duì)社會(huì)人文精神的建設(shè)充滿了積極意義。就這樣，微電影在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的品牌的品格塑造，還在不經(jīng)意間使人獲得了詩(shī)性，獲得了能促進(jìn)社會(huì)人文精神的道德體驗(yàn)。

篇8

通過(guò)情感，商家可以創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)不存在的消費(fèi)需求，比如大雪天里喝百事可樂(lè)，如果這個(gè)時(shí)候你對(duì)百事產(chǎn)生好感，那么不得不承認(rèn)，這并非出于你需要消費(fèi)它的自主意識(shí)，而是被商家成功植入了一種非自主意識(shí)的情感趨向，不過(guò)，這似乎才是植入廣告應(yīng)該達(dá)到的境界，這也是《把樂(lè)帶回家》微電影廣告系列所達(dá)到一個(gè)境界。2014年春節(jié)，百事可樂(lè)第三次推出同名年度賀歲微電影大片《把樂(lè)帶回家》（以下簡(jiǎn)稱《樂(lè)》《樂(lè)2012》《樂(lè)2013》《樂(lè)2014》），賺足了好評(píng)、感動(dòng)、淚水、和歡樂(lè)。從2012年開(kāi)始，百事公司就推出了第一部《樂(lè)2012》，既然獲得如潮贊美，那就一而再、再而三，今年推出的是第三部。

一、微電影廣告制造的情感認(rèn)同

國(guó)人對(duì)電影植入廣告已不陌生，我們或許不知道史上第一個(gè)電影植入廣告始于由凱瑟琳?赫本主演的《非洲皇后號(hào)》，亦或也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)大名鼎鼎的斯皮爾伯格在拍攝《ET》的同時(shí)也推紅了某個(gè)品牌的糖果[1-2]，但對(duì)于馮氏電影的植入廣告定是再熟悉不過(guò)的。《沒(méi)完沒(méi)了》中的中國(guó)銀行，《手機(jī)》里的摩托羅拉，《天下無(wú)賊》中的惠普、寶馬、中國(guó)移動(dòng)，《非誠(chéng)勿擾》中的奔馳、聯(lián)想、海之藍(lán)、春秋航空、保險(xiǎn)公司、淘寶。在拍《非誠(chéng)勿擾》電影時(shí)，植入廣告已達(dá)5000萬(wàn)之巨[3]。就連《唐山大地震》這種嚴(yán)肅、甚至烙上了民族傷痛的題材，馮導(dǎo)也能淡定地將廣告植入進(jìn)去?？梢哉f(shuō)，馮小剛對(duì)廣告植入電影的商業(yè)操作手段是越來(lái)越駕輕就熟，同時(shí)，也面臨了越來(lái)越多的觀眾詬病，其中一個(gè)有代表性的觀點(diǎn)認(rèn)為，植入性廣告比廣告更可憎，因?yàn)樗鼘⒂^眾對(duì)是否收看廣告的選擇權(quán)利都給剝奪了。《樂(lè)》是百事可樂(lè)推出的賀歲微電影系列，從2012年春節(jié)開(kāi)始推出，每年都有，2014年推出了第三部，每年的《樂(lè)》都會(huì)獲得非常理想的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，且調(diào)查顯示對(duì)該系列影片的認(rèn)可和對(duì)百事植入產(chǎn)品的認(rèn)可成正比[4]，這個(gè)結(jié)果證明了廣告與劇情并非只有二元對(duì)立的呈現(xiàn)模式。

《樂(lè)》系列微電影廣告的本質(zhì)是廣告，但是在該系列微電影廣告中，觀眾獲得的是審美情結(jié)的滿足，這是因?yàn)樵撓盗形㈦娪爸械膹V告與情感互文，其效果獲得了觀眾審美的認(rèn)同。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，微電影廣告可以使得來(lái)自內(nèi)心藝術(shù)的感受、來(lái)自情感的審美成為了商業(yè)領(lǐng)域中的消費(fèi)元驅(qū)動(dòng)力，這樣，當(dāng)觀眾在觀看微電影（實(shí)則廣告）的同時(shí)，沒(méi)為自己埋下的潛在消費(fèi)而思考，卻在感謝附加在商品上的藝術(shù)給自己帶來(lái)的心靈雞湯，這也使得本質(zhì)是廣告的微電影獲得網(wǎng)絡(luò)超高點(diǎn)擊率成為了順理成章的事情。

讓情感唱主戲，這更適合碎片化時(shí)代的需求。當(dāng)我們連走路都要低頭搜索的時(shí)代，何來(lái)時(shí)間被大段推銷(xiāo)的文字來(lái)謀殺腦細(xì)胞，這時(shí)如果被一段動(dòng)情的聲畫(huà)蒙太奇替代，無(wú)異于以“藝術(shù)”之名為腦細(xì)胞增添滋潤(rùn)的同時(shí)為產(chǎn)品注入了情感的正能量。

二、與情感互文的產(chǎn)品植入

《樂(lè)》系列的社會(huì)背景有共同之處，在泛商業(yè)化和市場(chǎng)化的時(shí)代，濃濃的人情呈現(xiàn)出日益增加的離心力?！稑?lè)2012》中，子女幾個(gè)為了事業(yè)、愛(ài)情、旅行，將老父親（張國(guó)立飾）一個(gè)人撂在家里過(guò)年；《樂(lè)2013》中，為了多賺點(diǎn)錢(qián)，大哥（南孚龍飾）和小弟（鄧寧飾）居然趁人之危高價(jià)兜售食品，盡管他們自己就是受危人群之一；《樂(lè)2014》中，被樂(lè)叔（張國(guó)立飾）待之不薄的阿豪為了一己之利，將樂(lè)叔的知遇之恩和鄰里間多年共處的感情拋諸腦后。在植入廣告與情感互文方面，《樂(lè)》具體的操作是勵(lì)志情節(jié)的商品內(nèi)化、鄰里守望的消費(fèi)移情、和附會(huì)愛(ài)情的品牌演繹。

（一）勵(lì)志情節(jié)的商品內(nèi)化

在《樂(lè)2013》中，小弟（鄧寧飾）的改變力圖證明勵(lì)志并非理想的實(shí)現(xiàn)，做人的完善也是勵(lì)志的演繹部分。在大學(xué)圍困的廢棄屋子里，小弟拿出百事的薯片在落難的同車(chē)人群中兜售，遭致了自己心儀的打工妹的鄙視和責(zé)問(wèn)，自責(zé)的內(nèi)心讓小弟被利欲驅(qū)使的那個(gè)自我退縮了，在司機(jī)老楊（張晨光飾）問(wèn)到有沒(méi)有誰(shuí)可以跑出這個(gè)雪山求援時(shí)，小弟站了出來(lái)，盡管這個(gè)任務(wù)過(guò)程事關(guān)個(gè)人安危。在《樂(lè)2014》中，幾年前沒(méi)錢(qián)回家過(guò)年的落魄年輕人（羅志祥飾）流浪在打烊的樂(lè)超市門(mén)口，樂(lè)叔（張國(guó)立飾）看到了，將一大袋年貨交給了年輕人，一瓶百事可樂(lè)蘊(yùn)含的溫情開(kāi)啟了年輕人的信心，奮斗幾年后，這名年輕人再次來(lái)到樂(lè)超市，以自己所學(xué)挽救樂(lè)超市于危難間。兩部片中，都有百事的產(chǎn)品作為溫情的推手，勵(lì)志了兩個(gè)年輕人的內(nèi)心。樂(lè)叔的一句“等你有能力想幫我的時(shí)候，你就去幫助那些需要你幫助的人，那時(shí)候你就會(huì)更快樂(lè)！”更是相當(dāng)于直接用百事品牌為勵(lì)志年輕人而代言。

與植入在微電影《父親》中的雪佛蘭品牌相比，《樂(lè)》系列的微電影內(nèi)化了激人勵(lì)志的濃濃溫情，盡管《父親》中父女間、父子間的情感走向、戲劇張力更勝一籌，但其雪佛蘭車(chē)的品牌植入?yún)s多了生硬感，和情節(jié)不太沾邊。

（二）鄰里守望的消費(fèi)移情

《樂(lè)2014》主打的就是鄰里情感牌，這與百事產(chǎn)品的社區(qū)銷(xiāo)售路線高度重合。臨危受命當(dāng)?shù)觊L(zhǎng)的年輕人說(shuō)“最重要的是要有一顆助人為樂(lè)的心”“樂(lè)超市不是個(gè)冰冷的商業(yè)機(jī)器，它是個(gè)充滿了人情味的地方”，樂(lè)叔說(shuō)“這個(gè)超市，不是我一個(gè)人的，是我們整個(gè)小區(qū)的，我們都是一家人”，這些話語(yǔ)，在滿眼都是百事產(chǎn)品的樂(lè)超市里，無(wú)疑成了百事產(chǎn)品的對(duì)社區(qū)宣言：街坊鄰里才是百事的安身立命之本。而街坊鄰里面對(duì)黑心地產(chǎn)商的眾口一辭“我們不會(huì)讓樂(lè)超市關(guān)門(mén)的”“我老伴生前都是到這買(mǎi)東西的，要收購(gòu)，問(wèn)我老伴先”，這段劇情則由鄰里街坊推動(dòng)，透過(guò)樂(lè)超市這一如百事倉(cāng)庫(kù)般的媒介，將簡(jiǎn)單如日常飲食的百事產(chǎn)品刻畫(huà)成了和社區(qū)居民的魚(yú)水情關(guān)系。在因住宅商品化而形成的新型鄰里關(guān)系的年代里，劇中營(yíng)造的這一相互守望之情，無(wú)疑為百事產(chǎn)品增加了正面形象分。在《樂(lè)2013》中，一場(chǎng)大雪讓原本毫無(wú)關(guān)系的一車(chē)人成為了同呼吸共命運(yùn)的一個(gè)群體，他們只能面對(duì)面相互鼓勵(lì)、背對(duì)背相互守望，才能謀求生路，維持他們?cè)诒煅┑負(fù)蜗氯サ奈ㄒ荒芰烤褪菐紫浒偈率称?。這些食品由最初是大哥和小弟手中趁機(jī)發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)變成最后大家守望相助的物質(zhì)支撐和精神聯(lián)系，百事已從一個(gè)簡(jiǎn)單的消費(fèi)食品中完成了移情過(guò)程，而不再停留在僅僅是商品的庸俗層面上。

（三）代言愛(ài)情的品牌演繹

愛(ài)情在百事系列微電影中也有著點(diǎn)睛的出彩效果。在《樂(lè)2013》中，小弟給打工妹遞毛毯讓后者萌生心動(dòng)之情；接下來(lái)小弟趁火打劫似地高價(jià)售賣(mài)百事產(chǎn)品使得打工妹剛剛萌生的愛(ài)意瞬間消失；之后小弟舍自身安危于度外自告奮勇出雪山營(yíng)救大家又使打工妹陡增擔(dān)心；受傷的小弟給大家?guī)?lái)了救援，在擔(dān)架上，小弟和打工妹心曲互通，暗生的情緒明朗成為愛(ài)情。這個(gè)過(guò)程就是《樂(lè)2013》片中的一條敘事暗線。樂(lè)事薯片、百事可樂(lè)、果樂(lè)澄都不僅僅只是作為廣告植入的視覺(jué)符號(hào)出現(xiàn)在該片中，而是成為了劇情的推手。打工妹在送給擔(dān)架上的小弟的百事可樂(lè)上寫(xiě)了“祝你”兩個(gè)字。這句“祝你百事可樂(lè)”不僅融合了新年祝辭的內(nèi)涵，也飽含祝福倆人愛(ài)情甜蜜的意蘊(yùn)。一罐作為植入廣告的飲料，在這里愣是感覺(jué)不出些強(qiáng)塞進(jìn)去的痕跡。

在《樂(lè)2014》里，愛(ài)情也是其中不可忽視的情節(jié)元素，盡管在片中，愛(ài)情并非主導(dǎo)線索，但是在年輕的女店員（楊冪飾）對(duì)電工（羅志祥飾）從最初的敵視、到質(zhì)疑、到好奇、到欽佩、到仰視甚至崇拜的過(guò)度，有著正常男女情感的觀眾，誰(shuí)不會(huì)認(rèn)為這就是美好的一對(duì)，或者這樣發(fā)展下去，還有什么理由不讓他們未來(lái)牽手呢？他們共同面對(duì)的是樂(lè)超市這個(gè)充滿了百事產(chǎn)品的地方即將關(guān)張，是員工阿豪源于私利而對(duì)集體的出賣(mài)。他們從相識(shí)到攜手共進(jìn)，就是從電工來(lái)到樂(lè)超市要買(mǎi)百事可樂(lè)但碰到了一籌莫展的女店員開(kāi)始的。將產(chǎn)品演繹成愛(ài)情的代言物，成為了廣告植入劇情的合理理由。

三、去物質(zhì)化的廣告重構(gòu)

在植入廣告的操作中，商品似乎天生就與劇情在唱對(duì)臺(tái)戲，一方面，編劇要設(shè)計(jì)高度戲劇化的情節(jié)、沖突、命運(yùn)，另一方面，卻又不得不面臨廣告元素的植入而陷入反戲劇化的境地。劇情為了純粹性而排斥商品，商品為了突出功能而與劇情難以調(diào)和，從而造成了廣告植入微電影的困境。這樣，商品與劇情，就成了具備先天差異的二元對(duì)立。近年來(lái)逐漸走紅的女星楊冪曾導(dǎo)演了一部微電影――《交換旅行》，這部微電影同樣也有植入廣告，其產(chǎn)品是“伊利每益添”牛奶。該片內(nèi)容講的是楊冪扮演的職場(chǎng)白領(lǐng)，為了釋放工作壓力，與一個(gè)身處巴黎的陌生人展開(kāi)交換住處的異地旅行，該片除了劇情空洞，更大的硬傷是植入的產(chǎn)品與本來(lái)就空洞的劇情還毫無(wú)關(guān)系，廣告產(chǎn)品和男女演員之間的生拉硬扯換來(lái)的自然是網(wǎng)友的吐槽，在知名的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝、酷6以及PPS網(wǎng)絡(luò)電視等網(wǎng)站上甚至都播出了影評(píng)類的視頻新聞，“指責(zé)電影沒(méi)有實(shí)際內(nèi)容，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)，看了簡(jiǎn)直就是浪費(fèi)時(shí)間，直呼上當(dāng)受騙”[5]。而《樂(lè)》系列微電影恰是給這道難題提供了的一個(gè)實(shí)踐性的解決方案――“去物質(zhì)化”。去物質(zhì)化并不是指廣告產(chǎn)品這一物質(zhì)化的形象并不能在影片里出現(xiàn)，而是不能為了出現(xiàn)產(chǎn)品而出現(xiàn)產(chǎn)品，而且必須合乎劇情要求、情感走向、和推進(jìn)情節(jié)的發(fā)展。從2012年春節(jié)到2014年春節(jié)，連續(xù)三年，《樂(lè)》系列微電影在網(wǎng)上奉獻(xiàn)給網(wǎng)民一道情感豐富的視聽(tīng)享受，不少情動(dòng)于衷的跟帖都是因?yàn)楸粍∏楦腥?。在物質(zhì)日益豐富的年代，我們卻不得不面對(duì)人情的日益冷漠、親情的日益疏離、愛(ài)情的日益現(xiàn)實(shí)，或許，《樂(lè)》系列是找到了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的痛處而為我們營(yíng)造了一個(gè)直擊心靈的情感烏托邦，但我們不得不承認(rèn)，它的確俘虜了我們的情感。在片中，百事產(chǎn)品無(wú)論是作為超市貨架背景、情感信物傳遞、還是高價(jià)兜售商品，它們都出現(xiàn)在情感和劇情需要之處，它們的出現(xiàn)助推了劇情發(fā)展，且最后征服了我們的視聽(tīng)。

我們所處的時(shí)代早就擺脫物質(zhì)的匱乏，物質(zhì)除了可以實(shí)現(xiàn)本身“物質(zhì)的消費(fèi)”之外，還可以滿足“身價(jià)的消費(fèi)”“階層的消費(fèi)”“格調(diào)的消費(fèi)”“情感的消費(fèi)”等各種需求，在這種情況下，物質(zhì)對(duì)人而言充滿了各種主動(dòng)性，唯一不主動(dòng)的，恰恰是物質(zhì)的物質(zhì)屬性本身，比如說(shuō)包包不僅是用來(lái)放東西的，飲料不僅是用來(lái)解渴的，車(chē)不僅是用來(lái)代步的，手表不僅是用來(lái)對(duì)時(shí)間的。在這種情況下，還有什么必要充分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的物質(zhì)性？廣告產(chǎn)品的“去物質(zhì)化”或許是每個(gè)微電影人在考慮微電影劇本的時(shí)候都應(yīng)該想到的。

四、結(jié) 語(yǔ)

篇9

Q = 《北京青年》周刊A =馮小剛

Q：親子電影的故事是在網(wǎng)上征集的，這里面肯定有很多很多故事，通過(guò)制作這20個(gè)親子故事，你希望用鏡頭傳達(dá)出一個(gè)什么樣的主題？

A：搞這個(gè)活動(dòng)的時(shí)候，剛開(kāi)始是在網(wǎng)上征集故事，當(dāng)時(shí)360萬(wàn)的家庭都來(lái)投稿，后來(lái)我們從里面選出了20個(gè)比較生動(dòng)的反映父母和孩子在一起的“親子一刻”的這種小的瞬間，累計(jì)起來(lái)形成了一種充滿了親情和愛(ài)的一種傳達(dá)吧。我希望通過(guò)制作的這20個(gè)親子故事能夠把家庭、親人之間的這樣一種愛(ài)通過(guò)鏡頭傳達(dá)出去，尤其是和孩子在一起的。

Q：做了父親之后，覺(jué)得孩子帶給了你什么，意味著什么？

A：我覺(jué)得我們其實(shí)現(xiàn)在面臨著很多困境，我作為一個(gè)父親，我一想到我女兒時(shí)，就覺(jué)得我有責(zé)任要給她帶來(lái)幸福和快樂(lè)。這個(gè)成為了親子的這樣一種情感，其實(shí)這種情感支撐了很多人，讓你能夠在困境里堅(jiān)持下來(lái)。還有一點(diǎn)，在生活中你還需要一些片刻的快樂(lè)時(shí)光，和孩子在一起的時(shí)候總能獲得這樣片刻的快樂(lè)。其實(shí)當(dāng)你和孩子在一起的時(shí)候，不僅僅是你給孩子帶來(lái)了快樂(lè)，孩子給你也帶來(lái)很多的快樂(lè)?，F(xiàn)在中國(guó)的家庭，因?yàn)橛?jì)劃生育政策的原因，每家?guī)缀踔挥幸粋€(gè)孩子，孩子沒(méi)有伴兒，因?yàn)槟呐聝蓚€(gè)孩子都能一起交流和玩?，F(xiàn)在變成孩子和大人玩，如果大人很忙，也沒(méi)辦法陪著孩子，而且有的時(shí)候變成了孩子和保姆在一起，這對(duì)孩子的成長(zhǎng)有很大的缺失，你也會(huì)缺少很多的快樂(lè)。所以，孩子非常需要大人和他在一塊玩的，這種幸福的給予是彼此的。

Q：所以家長(zhǎng)應(yīng)該陪著孩子，見(jiàn)證孩子成長(zhǎng)的過(guò)程。

A：對(duì)，家長(zhǎng)要參與孩子的成長(zhǎng)，要見(jiàn)證他的成長(zhǎng)，陪伴他一起走過(guò)來(lái)。我多說(shuō)兩句，現(xiàn)在很多人掙了錢(qián)，生活很富裕，但也要記得給你的孩子禮物，這個(gè)禮物不是指財(cái)富。你應(yīng)該教給他、培養(yǎng)他一些生存的本領(lǐng)。面對(duì)生活的時(shí)候，家長(zhǎng)的那些解決問(wèn)題的方式、處事的態(tài)度，這一切的影響都是給孩子留下來(lái)的財(cái)富，對(duì)他以后的人生都是有意義的。

Q：現(xiàn)代人可能因?yàn)槊?，跟孩子呆的時(shí)間比較短，這也確實(shí)是個(gè)普遍的問(wèn)題。

A：對(duì)，因?yàn)槲艺f(shuō)到孩子的時(shí)候，印象比較深的就是，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，由于你的忙碌，跟孩子在一起呆的時(shí)間少。其實(shí)孩子真正跟父母在一起的時(shí)間就是18歲之前的那段時(shí)光，有些人在這之前還把孩子送到了國(guó)外或者送到寄宿學(xué)校讀書(shū)，一走就是好幾年。而18歲之后的孩子又都渴望獨(dú)立，也不會(huì)跟家長(zhǎng)呆太久。我們計(jì)算一下，從孩子上大學(xué)、畢業(yè)到工作，再到父母去世這段時(shí)間內(nèi)，孩子和父母呆在一起的時(shí)間其實(shí)并不多?，F(xiàn)在有很多孩子在北京打拼，一年到頭頂多春節(jié)回去一次，呆的時(shí)間也就十幾天吧，平時(shí)又是聚少離多。所以我覺(jué)得父母應(yīng)該在他獨(dú)立走出去之前，好好地享受和自己的孩子在一塊兒的那種快樂(lè)的時(shí)光。

Q：你對(duì)中國(guó)式親子關(guān)系有哪些新的看法？比如過(guò)于溺愛(ài)，這個(gè)你怎么看？

A：因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)的家庭里基本上只有一個(gè)孩子，所以家長(zhǎng)會(huì)變得比較溺愛(ài)孩子。過(guò)去像我們那一代的孩子，我們同學(xué)好多都是哥兒七個(gè)、哥兒八個(gè)，父母也弄不過(guò)來(lái)，孩子們就跟放羊似的，但是反而孩子們都鍛煉得能力很強(qiáng)?，F(xiàn)在有這樣的問(wèn)題，可能男孩都有一點(diǎn)像女孩似的感覺(jué)，這確實(shí)是我們中國(guó)存在的一種特殊情況。你愛(ài)孩子的方式，可能除了溺愛(ài)之外，還是應(yīng)該有一些別的方式。比如你有一個(gè)兒子，還是要他有男人氣，有男子氣概。女孩可以嬌養(yǎng)，男孩還是應(yīng)該放養(yǎng)。

平時(shí)孩子有沒(méi)有回饋給你，她的愛(ài)的表現(xiàn)呢？

我為什么有興趣接這個(gè)微電影短片，是因?yàn)槲矣X(jué)得這里面有很多很生動(dòng)的情節(jié)，你能發(fā)現(xiàn)當(dāng)你忽略孩子的時(shí)候，其實(shí)孩子并沒(méi)有忽略你，這種現(xiàn)象很有意思。比如我身體不舒服的時(shí)候，我拍片子，消息傳到我們家的時(shí)候，我的小女兒就給我在微信里面?zhèn)魉f(shuō)的話，說(shuō)：“爸爸，你別太累了?！彼圆还苣惝?dāng)時(shí)在發(fā)什么樣的脾氣，你的工作有多么不順利，但是當(dāng)那一刻你聽(tīng)到孩子的聲音，我想每個(gè)父親都會(huì)很開(kāi)心，嘴是咧開(kāi)的。其實(shí)這些都不是什么大事兒，就是生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的一瞬間，但也是很美好的。

馮小剛

篇10

《少年時(shí)代》是理查德?林克萊特自編自導(dǎo)的一部作品。影片自2002年在休斯敦開(kāi)拍，歷經(jīng)12年殺青，2014年在圣丹斯影展首映，并入圍第64屆柏林電影節(jié)主競(jìng)賽單元，導(dǎo)演林克萊特贏得了最佳導(dǎo)演銀熊獎(jiǎng)。影片完整而真實(shí)地再現(xiàn)了一個(gè)普通男孩的成長(zhǎng)歷程，沒(méi)有玄妙的敘事，沒(méi)有離奇的情節(jié)，就像一部長(zhǎng)長(zhǎng)的紀(jì)錄片一樣，只是平緩的記錄、逐年的過(guò)渡。但其可貴之處在于，它讓觀眾細(xì)致入微地體會(huì)到了歲月的痕跡，讓人們?cè)谄降懈逍训厝ジ惺芤粋€(gè)人成長(zhǎng)的真實(shí)模樣，并開(kāi)始思考何謂成長(zhǎng)、如何成長(zhǎng)、成長(zhǎng)為什么樣的人的哲學(xué)命題。

【成長(zhǎng)素材】

關(guān)鍵詞：愛(ài)的教育

臺(tái)詞重現(xiàn)：“生活不會(huì)給你球道護(hù)欄的?！?/p>

影片中，當(dāng)梅森的父母離異后，每逢探望時(shí)間，父親都會(huì)帶著一雙兒女去打保齡球，有一次兒子梅森一連投了好幾個(gè)球卻一個(gè)也沒(méi)打中，他懊惱地抱怨：“早知道應(yīng)該用球道護(hù)欄。”這時(shí)，平常看上去總是玩世不恭的父親很?chē)?yán)肅地教育兒子：“不需要，孩子，生活不會(huì)給你球道護(hù)欄的?！痹诮酉聛?lái)的觀影中，觀眾會(huì)經(jīng)?？吹筋愃频漠?huà)面，父親會(huì)見(jiàn)縫插針地教育孩子。在跟兒子的野外旅行中講道理;在自己譜曲唱給孩子聽(tīng)時(shí)，真情流露;在車(chē)上表達(dá)與孩子傾心交流的渴望;在餐廳教女兒生理及避孕知識(shí);在總統(tǒng)大選中向孩子們灌輸反戰(zhàn)的思想;在兒子失戀后加以悉心開(kāi)導(dǎo)等等?？此屏实沟母赣H，對(duì)于生活卻有著如此多的智慧，而這智慧的來(lái)源，則是人間最樸實(shí)而天然的情感――愛(ài)。

微評(píng)論：紀(jì)伯倫說(shuō)：“父親是弓，兒女是箭，弓為了把箭射的更遠(yuǎn)，把腰彎了又彎?！彪娪爸忻飞母赣H或許不是一個(gè)好丈夫，但足稱得上是一位好父親。他會(huì)認(rèn)真地把孩子當(dāng)成朋友，細(xì)心傾聽(tīng)他們的心聲，與他們平等地談心交流。其實(shí)，教育的本質(zhì)就是愛(ài)，如果我們拋棄了這一本質(zhì)核心而僅僅重視形式，如果我們只在乎孩子的成績(jī)而不關(guān)注他們的內(nèi)心，那么這樣的成長(zhǎng)教育無(wú)疑會(huì)失敗。

適用話題：父愛(ài)如山;最好的導(dǎo)師;教育的真諦……

關(guān)鍵詞：勇于逐夢(mèng)

臺(tái)詞重現(xiàn)：“我不后悔當(dāng)初的選擇，如果可以，我還是會(huì)選擇這樣活?！?/p>

梅森的母親奧利維亞的經(jīng)歷令人唏噓。她雖然擁有著自己求學(xué)的夢(mèng)想，但因?yàn)樯?，她過(guò)早地離開(kāi)學(xué)校做了母親，嫁給了一位玩音樂(lè)、似乎永遠(yuǎn)也長(zhǎng)不大的男人。她整日忙碌在兒女身旁，沒(méi)有自己的生活，和沒(méi)有工作的丈夫?yàn)榧彝ガ嵤聽(tīng)?zhēng)吵。終于有一天，奧利維亞在飯桌上對(duì)兒女正式宣布，“我必須回到大學(xué)。”雖然兒女們都不贊成，但奧利維亞還是帶著一雙小兒女搬家，離婚，然后在別人驚訝的目光中考上大學(xué)，獲得學(xué)位。盡管婚姻生活并不幸福，但奧利維亞有學(xué)歷、有工作、有收入，她完全有能力撫養(yǎng)兒女長(zhǎng)大成人，并為他們的前途提供最好的精神與物質(zhì)保障。

微評(píng)論：一個(gè)單身母親既要照顧孩子，又要以破釜沉舟的勇氣考大學(xué)，期間她所承擔(dān)的壓力和付出的心血可想而知。追尋夢(mèng)想的過(guò)程中遇到困難與挫折并不可怕，關(guān)鍵是在這些阻力面前，你還有沒(méi)有追夢(mèng)的勇氣，你還敢不敢去面對(duì)你曾經(jīng)的夢(mèng)想并毅然決然地實(shí)現(xiàn)它們。

適用話題：最初的夢(mèng)想;付出與回報(bào);活出真我……

關(guān)鍵詞：學(xué)會(huì)接受

臺(tái)詞重現(xiàn)：“呱呱墜地的嬰孩經(jīng)歷時(shí)間的洗禮成就了今天的青年、中年，亦或者是老年?！?/p>

每個(gè)人的成長(zhǎng)都不會(huì)一帆風(fēng)順，影片中的梅森也不例外。但讓我們感到驚奇的是，他張開(kāi)雙臂，迎接一切到來(lái)的新鮮事物，全身心地投入到各種“體驗(yàn)“中。他經(jīng)歷著各種挫折，兒時(shí)父母的離異、新家庭的不和、校園愛(ài)情的失敗……但不論面對(duì)什么，梅森的態(tài)度總是那么坦然。這份坦然來(lái)自于梅森良好的心態(tài)，更來(lái)自于時(shí)間的洗禮讓他學(xué)會(huì)成長(zhǎng)，學(xué)會(huì)面對(duì)生活。

微評(píng)論：時(shí)間是一位智者，更是一位老師，它總是在潛移默化中讓我們學(xué)到很多。它不僅讓我們慢慢長(zhǎng)大，更讓我們?cè)谒南炊Y下變得日益成熟與理性。面對(duì)生活中種種的喜或悲，我們要學(xué)會(huì)在快樂(lè)中積攢經(jīng)驗(yàn)，在悲傷中總結(jié)教訓(xùn)，我們的心靈也會(huì)變得越來(lái)越從容與平和。

適用話題：面對(duì)生活;時(shí)間的禮物;學(xué)會(huì)長(zhǎng)大……

【人物素材】

理查德?林克萊特：保持自己的本色

理查德?林克萊特是一位慢工出細(xì)活的導(dǎo)演，他曾憑借《日出》《日落》《午夜》三部曲打出了一片天地。這三部影片占用了他將近二十年的時(shí)間，每一部影片的時(shí)間差距都是九年。而《少年時(shí)代》這部關(guān)于成長(zhǎng)的電影，是他耗時(shí)12年的又一結(jié)晶之作。

在12年的長(zhǎng)時(shí)間拍攝中，理查德?林克萊特每年都找同樣的一班人馬。2002年，電影的主角艾拉爾?科特林才6歲，為了不耽誤他的學(xué)習(xí)，整部影片的拍攝時(shí)間都安排在暑期進(jìn)行。林克萊特說(shuō)：“即使只拍三天，你也要選角、斟景、召集人員、準(zhǔn)備膠片，這就像拍攝十二部單獨(dú)的電影?！碑?dāng)這部電影在2013年完成的時(shí)候，主角科特林已經(jīng)長(zhǎng)成了翩翩少年。

在好萊塢電影被批量生產(chǎn)的今天，理查德?林特萊特仍然保持著他獨(dú)立的“導(dǎo)演個(gè)性”：沒(méi)有大投資的商業(yè)制作，沒(méi)有時(shí)尚的主題和風(fēng)格，甚至也沒(méi)有大牌的演員，他拍攝的始終是普通人的日常生活――愛(ài)恨情愁、幸福悲傷……正是在這種簡(jiǎn)單自然的拍攝主題下，林克萊特建立起自己的風(fēng)格，并在一部部影片中講述著我們的生活。