導語：如何才能寫好一篇產品論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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二十幾年來，銀行卡產業(yè)一直致力于物理支付渠道的建設，ATM、POS以及各家銀行提供的依附式自助設備終端遍布全國，為銀行卡構建了一個完整的線下支付網絡。但由于只顧跑馬圈地的擴張，同質化競爭仍難突破。面對以支付寶為代表的第三方支付以及移動支付的接入方式，在客戶體驗與服務創(chuàng)新上，我們不妨加以對比分析。

短板一：連接著經濟活動兩端龐大的客戶資源——消費群和商戶群的銀行卡，與網上支付申請一鍵輕松注冊的簡捷明了相比，受到了開戶和授權的限制。支付服務是銀行中間業(yè)務的重要組成部分，隨著網上支付的安全性、互動性和便利性得到有效的提高和驗證，推動了規(guī)?；慕灰?，運營和交易成本大大降低，使得第三方支付平臺客戶粘性得以增強。銀行卡業(yè)務已成為銀行零售客戶的分層標志，由于尚未建立獨立的電子商務服務平臺，其支付功能在電子商務中明顯處于弱勢。同時，第三方支付是一道數(shù)據(jù)“防火墻”,在電子商務交易中，銀行處在支付結算的最末端，只能獲取交易金額數(shù)據(jù)，缺乏客戶交易信息。尤其是快捷支付的推出，切斷了銀行和客戶之間的聯(lián)系，使其無論在產品開發(fā)、市場營銷、交叉銷售方面，都面臨著無本之源的困境。

短板二：與第三方支付相比，銀行雖然有技術、資金、人才等優(yōu)勢，不同層次的客戶資源也較為雄厚，但缺少喜聞樂見的可以用來鎖定客戶的社交化工具。而第三方支付平臺的多元化跨行收單和跨境業(yè)務則推動了其信息的全球化，并把金融和非金融要素捆綁在一起，有效拓展了應用領域，實現(xiàn)了交易數(shù)據(jù)的實時更新，使行業(yè)需求得以激活；同時，清算效率的提高更加便民、惠民，使經濟學中的“交易的可能性邊界”得到大幅度提升，使很多原來不可能交易的東西，能以交易、共享的方式存在。而電子銀行的普及雖然使銀行能掌握資金的流向，但卻無法跟蹤產生資金流的關鍵因素，即交易背景、交易標的等信息流。此外，由于受到較多限制，銀行卡便民、惠民這一重要屬性與第三方支付相比難以得到有效發(fā)揮，消費者雖然擁有不止一家的銀行卡，但在商城網購的機會并不多，無法形成支付的規(guī)模效應。

短板三：銀行卡支付體系缺乏有效的業(yè)務渠道的轉型與整合，尚未形成獨立完整的適應時展的價值體系。如今智能手機、電腦早已進入人們的工作與生活，移動互聯(lián)網的普遍使用使得社交及商務活動日益便利。消費者的習慣就是市場，互聯(lián)網在顛覆之中催生了更多符合客戶剛性需求的交易模式，比如微信和微博。余額寶的傳播推廣很大程度上就是依賴新浪微博做到的。在大數(shù)據(jù)時代，誰能掌握數(shù)據(jù)誰就能搶占制高點。根據(jù)最新消息，微信5.0已嵌入支付。而其3億級用戶的社交屬性和消費習慣，明顯會比新浪微博更勝一籌。隨著技術的不斷進步，即使在相對成熟的美國市場，移動通信終端設備和移動通信技術發(fā)展日新月異，但也仍處于百家爭鳴的戰(zhàn)國時代。微信掃碼的核心價值就在于，實現(xiàn)了全銀行支付功能的聚合。相比之下，銀行卡支付體系的現(xiàn)狀無疑將制約其產品的推廣和市場的爭奪。

短板四：支付工具的多樣化和無卡化趨勢，使歷史上銀行支付的核心地位被尷尬地邊緣化。支付寶經過10年的發(fā)展，已在人民銀行和銀聯(lián)清算體系之外，對接了中國幾乎所有的銀行，形成了一個獨立、完整的跨銀行虛擬賬戶體系。其一些支付行為可以輕松地提供自動在線跨行轉賬、匯款等結算和支付服務，為客戶提供首付款、水電繳費、手機話費直充、信用卡還款、或者購買基金、保險、彩票，幾乎涵蓋所有個人金融等關鍵環(huán)節(jié)的服務，把客戶體驗做到了極致，并形成了對傳統(tǒng)銀行支付業(yè)務的替代。而由于社交平臺的缺失，銀行卡客戶“蓄水池”中的水分正被可直接完成付款的支付寶賬戶不斷吸食著，成為其業(yè)務發(fā)展的掣肘。猶如木桶中的短板，無論銀行在其他方面的優(yōu)勢有多明顯，無卡支付逐漸成為信用卡互聯(lián)網支付發(fā)展的趨勢將限制其發(fā)展。

二、提升傳統(tǒng)零售金融產品競爭力的實踐和路徑選擇

（一）市場競爭中得渠道者得天下基層網點的服務水平和效能，是一家銀行的經營理念、服務品質、管理水平等的綜合反映，未來銀行物理渠道應當體現(xiàn)精準定位和差別化服務的概念。從已投入運營的平安銀行智能旗艦店，漢口銀行國內首家體驗式銀行，工行基于4G網絡的自助銀行打造公司客戶的“虛擬營業(yè)廳”和“隨身智囊”等來看，將所有業(yè)務進行“金融網絡化”統(tǒng)籌，推進網點綜合化、扁平化經營已勢在必行。如在網點布設無線路由器，設置遠程銀行VTM，鎖定訪問本行網銀服務的iPad等移動終端等。微信是一個客戶端產品入口，它不僅可用于社交，還能娛樂，更能銷售和支付。產品為天，體驗為王，加大客戶經理對客戶柜面交易向網銀等電子渠道遷移的引導力度，人機精確互動呈現(xiàn)更多的應用場景，讓任何客戶都可以現(xiàn)場體驗“金融超市”。有口碑自然就有粉絲和區(qū)別其他競爭對手的品牌，就有了沒有距離的用戶群。鑒于自主打造在線交易綜合平臺成本較高，可以通過兼并、收購第三方支付平臺或達成戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過渠道融合和流程再造與優(yōu)化，利用先進技術優(yōu)勢互補，不斷拓寬渠道的價值與服務的邊界，讓服務變得更智能、簡單和快捷；同時，加強銀行物理網點面對面服務和線上多樣性與線下真實性的有機融合，提升客戶的體驗價值和交叉銷售的能力。

（二）不斷提升金融產品的品牌價值在發(fā)達的金融市場，信用卡是零售銀行最為盈利的業(yè)務之一?；ㄆ煦y行的信用卡業(yè)務收益就占其利潤總額的三分之一。應借鑒國內外銀行卡發(fā)展的先進經驗，不斷延伸銀行卡的功能，通過優(yōu)勢互補在競爭中實現(xiàn)“雙贏”。如浙江建行與醫(yī)院合作，開通具有“預約掛號”和“先診療，后結算”功能的“健康龍卡”；花旗銀行與臉譜（facebook）合作，通過社交網絡允許用戶出讓自己的信用卡積分，吸引了更多人來辦理信用卡和注冊積分會員，從而基于社交網絡爭取到了一批具有共同愛好和消費習慣的客戶群。應不斷改善農村銀行卡的市場環(huán)境，大力拓展惠農卡、福農卡等涉農特色的銀行卡。從發(fā)展趨勢看，逐步打造信用卡客戶循環(huán)信貸的消費金融，將成為未來商業(yè)銀行的業(yè)務重點；同時，還應通過借記卡與信用卡的功能整合，讓客戶使用借貸合一卡進行取現(xiàn)交易，發(fā)揮“1+1>2”的聚合效應。建議通過銀行卡與手機的綁定，讓客戶不管是留學、出國考察、出差還是旅游，走到哪里銀行卡服務都能自動切換成當?shù)胤漳Ｊ?，使客戶與銀行的溝通不再有“距離”，將用戶需求和銀行產品設計能力對接起來。附著了差異化的金融服務，才會產生更多、更厚實的與“我”相關的品牌凝聚，提升服務品質，進一步拓寬自己的目標客戶群。

（三）拓展金融產品組合和客戶體驗的廣度和深度麥肯錫的一項最新研究表明，到2015年，中國將成為僅次于美國的全球第二大零售銀行市場。鑒此，在產品研發(fā)上應形成跨部門、跨機構的合作機制，利用大數(shù)據(jù)挖掘其中的服務機會與價值，以創(chuàng)新的思維（如利用ATM、網上銀行、手機銀行、微博等不同電子渠道實現(xiàn)業(yè)務的聯(lián)動組合）拓展產品的廣度與深度，提高對零售客戶偏好的精準定位，讓金融服務更有效率、更加普惠。2012年，中國的高凈值人數(shù)已超過70萬人。隨著利率市場化的推進，商業(yè)銀行金融產品定價權會越來越大，這在客觀上為借助銀證、銀保、銀基、銀信等跨業(yè)合作為高端客戶提供個性化財富管理、私人銀行服務創(chuàng)造了條件。我國金融資產中的證券投資基金、社?；?、企業(yè)年金等擁有巨大的發(fā)展空間。從工商銀行的天天益到平安銀行的平安盈，從興業(yè)銀行的現(xiàn)金寶到浦發(fā)銀行的添天盈等，各商業(yè)銀行正紛紛推出類似于貨幣基金的理財產品。各銀行有的與基金直銷網站直接合作，有的則與基金代銷網站合作，將銀行賬戶與指定商戶網站ID進行綁定，個別銀行還推出了ATM取現(xiàn)的貨幣基金產品，積極打造多元化的“金融服務平臺”，以實現(xiàn)大眾化產品的規(guī)?；鲩L。銀行是一個整體，根據(jù)木桶原理，只有從根本上將每塊木板都補齊，才能達到收益最大化。

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1.現(xiàn)狀(1)現(xiàn)階段，各個銀行對金融產品造成的品牌效應重視程度較高，產品種類較為繁多，力求盡量滿足不同個人客戶的不同需求。產品包括開放式基金、外匯、期貨、人民幣理財產品、黃金業(yè)務等[2]。(2)很多銀行針對不同年齡、不同收入、不同職業(yè)對客戶群進行劃分，為不同層次客戶群提供符合其要求的相應產品。(3)部分銀行為了保證產品的快捷性和高效性，組織學習，引進國內外先進的相關技術，與高校進行合作，自主研發(fā)服務系統(tǒng)。

2.問題(1)金融產品尚未完全滿足個人客戶多元化要求。盡管產品種類較多，但仍未能完全滿足個人客戶的不同需求。(2)創(chuàng)新難度較大。在產品創(chuàng)新及研發(fā)期間，各個部門缺乏相互交流和溝通，導致研發(fā)的產品根本不能滿足客戶需求，或者未對產品功能進行深入研究，從而對產品開發(fā)造成一定制約。部門內高能力、高素質的研發(fā)人員比較匱乏，研發(fā)工作只能與高校合作進行，造成業(yè)務人員與科研人員之間相互分離，研發(fā)速度較慢，研究開發(fā)工作受到制約。(3)產品類型及服務有待提升。國外銀行大部分產品為復合型產品，且產品服務水平較高，客戶滿意度較高。與國外銀行相比，國內商業(yè)銀行推出的產品類型較為單一，大多為單一產品，且售后服務水平較低，客戶滿意度較差。

二、加強產品營銷的幾點對策

結合以上對產品營銷特點、現(xiàn)狀及問題的分析，以下從堅持客戶需求為開發(fā)導向、全方面整合金融產品、完善營銷渠道和開發(fā)復合型產品四方面對如何加強產品營銷進行探討。1.堅持客戶需求為開發(fā)導向大部分個人客戶投資除儲蓄外，主要出于保障、賺錢的目的，應當結合客戶需求開發(fā)產品，即堅持客戶需求為開發(fā)導向。吸收個人客戶的閑余資金，將個人保險與金融產品相結合，開發(fā)回報率較高、投資時間較長的金融產品。在教育投資方面，開發(fā)教育保險、教育儲蓄、國家類助學貸款、商業(yè)性助學貸款等。在買房方面，開發(fā)低息、長期、按揭貸款，滿足年輕人對房子的基本需求。在醫(yī)療方面，除醫(yī)療保障之外，重點開發(fā)有關醫(yī)療方面的產品。在養(yǎng)老方面，開發(fā)養(yǎng)老儲蓄、養(yǎng)老保險等，滿足老年人的基本養(yǎng)老保障，并鼓勵年輕人做好長期投資儲備。

2.全方面整合金融產品銀行各個部門必須通力合作，實現(xiàn)信息與資源共享，打破常規(guī)分散模式，節(jié)約資源，降低成本。加強對產品營銷的相關管理，增強營銷人員的防范風險意識，促使金融機構長期保持較好狀態(tài)，加快產品研發(fā)，快速應對市場變化，并正確做出反應。全方面整合金融產品，取長補短，改善產品單一化，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

3.完善營銷渠道結合社會發(fā)展的具體情況，對現(xiàn)有的營銷渠道進行完善，促使產品營銷充分發(fā)揮科技作用。目前，手機銀行、信用卡、電話銀行、個人網銀等在人們日常生活中普遍使用，應將柜臺營銷與現(xiàn)代方式相結合，拓展營銷渠道，利用電子銀行的經濟性、便利性和快速性，加強產品營銷。

4.開發(fā)復合型產品必須充分認識到國外銀行產品營銷具備的優(yōu)勢，大力推出復合型產品，實現(xiàn)綜合性營銷。向不同客戶推薦相應的產品，如客戶以教育為主，則重點向其介紹教育儲蓄類金融產品，將該產品教育保險與儲蓄的結合性、保單紅利生息等優(yōu)點介紹給客戶。很多國外銀行將住房貸款連同保險產品一并出售，除醫(yī)療險、意外險等常見保險之外，還向客戶推薦養(yǎng)老保險、失業(yè)保險等[3]。營銷人員應當借鑒國外先進的發(fā)展經驗，對自身營銷理念進行充實，提高營銷能力及水平。

三、結束語

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（一）動漫周邊產品的品牌形象

形象是主體在一定的意識形態(tài)下，對客體做出的反映，而產品的品牌形象則是指消費者對產品的心理期望，簡單說來是就是對產品的心理感知。理論而言，對品牌形象的影響因素有品牌是名稱、包裝、質量、服務、價格、屬性等，對于不同的動漫周邊產品而言，其各自具備的品牌形象又有個體差異，如有些動漫周邊產品具有可愛溫柔的特性（如喜洋洋與美羊羊周邊產品），有的則代表著公平正義（如黑貓警長周邊產品），而有些則代表著睿智（如阿凡提周邊產品）等。品牌形象不僅是針對消費者訴求而產生的，也是企業(yè)和產品的無形資產，對企業(yè)和產品的發(fā)展起到不可替代的作用，但是正因目前我國動漫周邊產品行業(yè)中，同質化、惡性競爭嚴重，因此如何突出重圍，品牌形象起到舉足輕重的作用，一般來說，消費者會選擇品牌形象好、品牌知名度高的產品。而品牌形象的構成則主要包含兩個部分，即品牌的功能性和獨特性。品牌的功能性是品牌形成的基礎，是消費者對品牌最先形成的感性認識。品牌的魅力是營銷者賦予品牌，并為消費者感知、接受的個性特征，是在功能性的認識基礎上進一步體現(xiàn)的情感、心理、價值觀念。

（二）品牌塑造對動漫周邊產品的重要性

筆者認為，品牌塑造對動漫周邊產品的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，品牌塑造是動漫周邊產品可持續(xù)發(fā)展的生命力。在產品嚴重同質化的今天，企業(yè)想在一片紅海中勝出，就需要實現(xiàn)產品的差異化競爭，但對于動漫周邊產品而言，需要產品設計、產品外包裝、營銷手段、服務模式等的差異化，但總結來說，這些差異化都歸結為品牌的塑造，簡單說來只要談到某一類型的動漫周邊產品，就能讓消費者聯(lián)想到是某公司生產的產品，這點現(xiàn)實企業(yè)中有很多已經做到（如微軟的windows系統(tǒng)等），從這些成功企業(yè)的經驗來看，這些企業(yè)是不僅長期占據(jù)穩(wěn)固的市場份額，也使得企業(yè)獲得了長期、可持續(xù)的發(fā)展，是企業(yè)發(fā)展的生命力，而對于動漫周邊產品來說，依然如此。其次，品牌塑造有利于動漫周邊產品獲得市場的認可。只要品牌得以成功塑造，也就預示著該產品在其所屬的細分市場中，已牢牢掌握一定的市場份額，同時品牌塑造成功的結果，也說明細分客戶群體對產品認可，是市場認可的重要展現(xiàn)。

二、基于動漫周邊產品設計

的塑造品牌的策略分析前文筆者已經對品牌塑造在動漫周邊產品設計中的重要性進行了分析與研究，而如何有效的建立起動漫周邊產品的品牌，筆者將基于動漫周邊產品設計的角度進行策略分析。

（一）動漫周邊產品外包裝設計要求

動漫周邊產品的設計不僅包含產品本身的設計，也包含有產品外包裝的設計，因此基于動漫周邊產品設計角度，研究這些企業(yè)如何進行品牌塑造，外包裝的設計也是重要考量的內容。而外包裝的設計外觀、材料、文化內涵、構成方式等，都對品牌形象的建立有著直接的影響，外包裝的品牌形象的建立正式基于以上基礎上才能產生。

1.外包裝的材質要求。

對于一個企業(yè)而言，其產品品牌的定位在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中已明確化，因此剩下的工作記為如何建立既定的品牌形象，這點從外包裝的角度來看，材質的選擇要緊密聯(lián)系目標客戶群體，如目標客戶群體是高端消費人群，那么外包裝材質不僅需要材質好，更需要材質的新穎；反之若目標客戶群體為低端客戶群體，為了控制周邊產品的總成本，外包裝材質的選擇可以是大眾化、普遍化的原材料。這樣選擇不僅符合消費者的需求，更符合企業(yè)自身的定位，利于動漫周邊產品品牌形象的建立，直接促使其品牌的建立。

2.外包裝的外觀要求。

與材質需求類似，但又有所區(qū)別，因外包裝設計不僅要與企業(yè)的定位相吻合，也和企業(yè)生產的動漫周邊產品相吻合，因此外包裝的外觀就具備雙重屬性，結合外包裝的圖案，將其所需要包裝的周邊產品直接或間接的展現(xiàn)給消費者。

3.外包裝設計的文化內涵要求。

如何發(fā)掘動漫作品的內涵并運用到包裝設計上，是引起消費者情感共鳴的關鍵，例如日本森永糖果公司以經典卡通人物為包裝的一個系列產品，在外觀上使用的是20世紀50年代的鐵罐造型，構圖上也以舊式卡通為構圖，人物造型簡單、平凡，但卻很經典，整體給人感覺懷舊、耐人尋味，給消費者傳達一種對童年時代的卡通人物的回憶情感。因為動漫文化同一個人的童年時代和成長有很大關系，包裝設計時利用這種情感內涵，能夠引起消費者的情感共鳴，從而得到消費者的高度認同。消費者對產品產生認同感，自然就在心理上對產品品牌形成了良好的形象。因此，在動漫周邊產品的包裝設計上應考慮發(fā)掘能得到消費者認同感的文化內涵，利用動漫豐富的文化內涵提高品牌形象，從而增強產品的競爭力。

（二）動漫周邊產品設計要求

1.踐行綠色動漫周邊產品設計。

當前環(huán)境污染治理是擺在世界人前的難題，也導致了世界各國都在踐行綠色生態(tài)之路，對于動漫周邊產品設計而言，設計師也需要轉變角度，樹立人與自然和諧發(fā)展的品牌塑造思路，從產品設計的各個環(huán)節(jié)（材質等）都要與節(jié)能、無害、高效化設計緊密結合，倡導綠色化的動漫周邊產品設計之路，樹立綠色化的品牌形象。

2.滿足消費者多層次的需求。

馬斯洛層次需求理論表明，人在低層次需求（物質）得到滿足后，會追求更高層次的需求（精神），因此對于動漫周邊產品的設計師而言，就要拓展自身的設計視野，開拓創(chuàng)新，別出心裁，創(chuàng)造出個性化、特色化的動漫周邊產品，以滿足消費者多層次的消費需求，這也是動漫周邊產品品牌塑造的必由之路。

3.“簡易化”的產品設計。

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產品語義學是符號學理論在產品設計中的應用，是符號學的重要組成部分。產品語義學中的“語義”實質上就是研究在產品設計中，設計符號與其象征意義之間的關系。在生活中，用于交流的語言、表情、神情和動作都被定義為符號。在語言交流中，聲音作為語義符號傳遞信息;在視覺交流中，神情作為語義符號傳遞信息;操作機械產品時，部件、顏色、形狀、質感作為語義符號傳遞信息。在產品設計中，關于產品的形態(tài)、色彩、質感、功能等都屬于設計符號的范疇。

2趣味產品設計解析

現(xiàn)代社會消費者對產品的需求不僅限于基本使用功能，還包括了產品心理、精神層次的需求。趣味性的產品能打破產品帶給人的單調、平淡、沉重、壓抑的感覺，可給人帶來豐富的情感體驗，使人保持愉悅的心情，產生美好記憶的。一件好的產品會讓人在使用過程中感受舒適、愉悅，給緊張的現(xiàn)代生活帶來更多的樂趣。正如美國西北大學的計算機和心理學教授唐納德－諾曼所說:“產品具有好的功能是重要的;產品讓人易學會用也是重要的;但更重要的是，這個產品要能使人感到愉悅”。

3產品趣味性語義分析

3．1產品語義的含義

產品語義強調的是人與物之間的一種交流，即通過產品的材料、形態(tài)、結構、色彩質感等視覺語言向使用者揭示或暗示產品的內部結構，使產品功能明確化，使人機界面單純、易于理解。產品語義分為外延性語意和內涵性語意。外延性語意是更直接的語意表達，通過形態(tài)、構造特征等元素來表達使用目的、操作、功能等內容，使人能夠通過產品的外形設計直觀地明白產品的功能、用途和使用方法。內涵性語意是一種感性的認知，通常是指產品中所包含的社會文化和個人聯(lián)想(如意識形態(tài)、情感等)。通過產品的造型形態(tài)喻示出使用者和使用環(huán)境，進而指示出使用者的社會地位、文化品位、價值觀等象征價值。內涵語義以外延語義為前提，產生于特定的場合和環(huán)境中，依據(jù)用戶的主觀因素而隨時變動。內涵語義比外延語義更多維，更開放、更深刻。產品設計基于用戶的記憶和個人經驗的聯(lián)想，很容易引起用戶的情感共鳴。趣味性語義屬于內涵性語義的范疇，是產品語義中重要的組成部分。

3．2產品趣味語義表達的分類

作為人的創(chuàng)造活動，趣味性設計在更深層面上體現(xiàn)出對人性的關愛和體貼，產品的趣味性語義即是通過產品的設計來表現(xiàn)某種特定的情趣，使產品富有某種情感色彩。產品的趣味性語義有多種層次，各自有側重點，都是在滿足使用功能的前提下，通過趣味性造型符號和元素融入設計形體中，基于人的情感經驗，做意象化的細節(jié)處理，給人帶來驚喜。具體可分為生趣、機趣、諧趣等多種語義特征。生趣，從生動、靈活等方面來表達趣。大家都有捏泡泡的經歷，氣泡日歷，將氣泡紙覆蓋到日歷上，這樣每天都可以捏響一個泡泡。創(chuàng)意小人燈，將插和拔的感覺結合在一起，不知道是要拔還是要插。機趣，從機智、靈巧方面表達趣，體現(xiàn)于結構設計的巧妙之處，借此反映設計者的睿智。“鯊魚”迷你型老虎鉗，不同以往的結構設計，符合人機原理，看著還很囂張的樣子。此類趣味產品多從產品結構、功能方面進行創(chuàng)新。諧趣，從詼諧、滑稽方面表達趣。該類產品具有幽默輕松的設計內涵，往往使人忍俊不禁。這類產品內涵語義豐富，讓人覺得輕松幽默，身心放松，表情咖啡杯設計，杯子與杯墊組成各種喜，怒，哀，樂的表情。HumanCDHolder設計，動作和造型結合仿佛CD架真是重若千金，用不尋常的方式讓人發(fā)笑，這類產品必將會給生活帶來不少樂趣。雅趣，從雅致、意境方面表達趣，從產品的形體和質感中體現(xiàn)產品的典雅和格調，反映了設計人的藝術修養(yǎng)，表現(xiàn)出一種生活的精致、高雅和態(tài)度。時尚便攜煙灰缸，外觀看來精致無比和煙灰缸形狀相去甚遠，旨在說服人們不要亂扔煙頭煙灰等。情趣，從人的情感出發(fā)，在情致方面表達趣。產品體現(xiàn)如愛情、親情等情感，使人感覺到溫暖、親切。如圖6榮獲IF設計大獎的章魚情人碟，將U盤視為可融入在日常生活中的實用小飾品，將消費者使用情境與外觀設計結合，讓U盤不只是U盤，而是個人風格及生活方式的一種延伸，體現(xiàn)多樣化貼心設計與人文創(chuàng)意。

合家歡故事椅是一種親情的體現(xiàn)。天趣，從自然天性方面表達趣。產品設計回歸自然、天然，體現(xiàn)人與環(huán)境和自然的和諧。這類設計多從自然界中獲得靈感，保持自然生物的靈動美感，讓人在鋼鐵世界中感受自然的樂趣。“LeafLamp”燈，其主要的靈感來自大自然母親對于人類的饋贈，根據(jù)樹葉而設計，它可以被用作臺燈，落地燈，以及學習用燈等，自然清新且功能完善。玻璃塊冰淇淋設計，去除了各種色彩和形狀，還原到原始的冰破碎的樣子。理趣，從理智、聰穎方面表達趣，與情趣的感性相對，在理智和趣味表達中達到一個和諧，單純的強調理會讓人覺得單調乏味，過多的趣會雜亂無章，理趣是在規(guī)范的設計中體現(xiàn)情趣，窗簾設計，巧妙得利用磁石原理來收簾，通過規(guī)矩的磁石分布隨機塑造多變的窗簾造型。童趣，從兒童的視角表達趣，反映了兒童的稚嫩天然的神態(tài)，造型多以形似為主，色彩以兒童喜愛明亮活潑色彩為主，功能要求簡單易學。搖搖兔設計，這款可愛的兔子造型，兼具擺設及玩具功能，生動的表情，皮革材質的長耳朵，艷麗的紅色，為童年回憶中的“玩具木馬”做了新的詮釋。“烏賊”香腸花型切割刀，憨態(tài)造型和艷麗色彩不禁讓人躍躍欲試。拙趣，從憨態(tài)可拘方面表達趣?？蓮膭游锖秃⑼膭幼骷八查g神態(tài)獲得靈感，故意模仿往往缺乏傳神的感覺，這類產品看似拙，其實反映了設計的深遠意境，在使用中讓人覺得親切。笑臉盤，添加食物后表情生動，使人愉快進餐。奇趣，從奇、反常規(guī)方面表達趣。奇趣和諧趣都會有一種幽默滑稽的效果。但奇趣往往產生于逆向思維設計，打破常規(guī)，給人反其道而行之的感覺，讓人感嘆設計的巧妙和趣味。會走的鬧鐘，專為懶人設計的一款鬧鐘，響時會隨意走動，如果你還在睡夢里，那就不知道它會在哪里了，直到沒電為止。彎邊盤子設計，翹起的彎邊可以方便用勺子舀起食物，以節(jié)約每一粒糧食。通過各種富于趣味性的造型符號來傳達豐富趣味語義，在滿足產品功能使用的前提下，將各種幽默、活潑的元素融入產品造型設計中，使產品在某種層面上與人的情感產生共鳴，與使用者在使用過程中產生情感互動，無形之中趣味性加強并放大。經過設計師對情感細節(jié)造型等的夸張設計組合，使產品具有某種情感，傳達某種情感，與消費者達到心理上的共鳴，喚起人們對生活的熱愛和追求。

4產品的趣味化設計方法

設計師應在了解使用者的使用心理、情感需求的前提下，在心理層面上盡量滿足人的情感需求，這樣設計出來的產品不僅具有產品的功能，還成為使用者情感交流的媒介。好的趣味產品具有恰當?shù)谋磉_方法，從人的感知來分，分為視覺趣味設計，聽覺趣味設計和觸覺趣味設計三大類。

4．1視覺趣味設計

視覺是人們獲取信息的主要來源渠道據(jù)統(tǒng)計，人類有80%的信息來自視覺，并且主要的信息來自于生活的環(huán)境和大自然中的各種生物。

a)造型趣味設計德國著名設計大師路易吉•科拉尼曾經說:“設計的基礎應來自誕生于大自然的生命所呈現(xiàn)的真理之中”。在眾多趣味產品的設計中，形態(tài)設計是常用的一種設計方法。多反映在稚趣類產品的設計中，按照造型的外觀形狀可以分為具象形態(tài)的仿生和抽象形態(tài)的仿生兩大類。具象形態(tài)的仿生指模仿自然界中各種生物的形態(tài)，達到以假亂真的程度，由于選擇的具象形態(tài)生動、優(yōu)雅、美妙的情趣性，是設計造型的基本途徑，根據(jù)具象形態(tài)設計的產品消費者易于接受，這種設計手法多用在玩具、生活用品、工藝品中較多。水母燈，該有機形狀有利于光線的軟化和散射，并可以任意的擺放。水母吊燈，LED的燈源節(jié)能環(huán)保，飄逸的形態(tài)給家居裝飾帶來幾分趣味。抽象形態(tài)的仿生是以自然規(guī)律或運動規(guī)律為基礎，將具象的形態(tài)進行抽象提煉為基本的形態(tài)要素，進而表達生命的感悟。抽象后的形態(tài)多概括為點、線、面的形態(tài)組合，簡潔、大方，和工業(yè)產品通過外觀的現(xiàn)代感來表達產品語義的設計方法一致，被廣泛應用在產品設計領域中。的拖鞋搖椅，簡潔的曲線線條和舒適的人機曲線，是家庭生活必需。因為每個設計師的設計表現(xiàn)手法和生活經驗的不同，就一種具象形態(tài)的抽象表達可以得到多種不同的抽象形態(tài)，另外消費者的生活經驗不同，所產生的心理聯(lián)想也會有千差萬別，造成了豐富多彩的形態(tài)生命力。

b)卡通化趣味設計卡通化設計手法是一種混合卡通風格、漫畫曲線來宣揚生活樂趣的一種特殊設計手法，把卡通形象或夸張變形的風格溶于產品設計中，通過造型來體現(xiàn)。市場上利用卡通形象的手法設計的產品多見于日用小產品和小飾品設計，現(xiàn)在逐漸地擴展到電子產品設計中，影響也逐漸擴大。兔子卡通開瓶器，小兔子張開大嘴巴，幫你解決開瓶的困擾。

c)色彩仿生趣味色彩具有直接表達的特性，一種色彩可以獲得其具象聯(lián)想和抽象聯(lián)想，傳達色彩的語義和情感，通過色彩的聯(lián)想將色彩蘊含的含義附著于產品中，通過產品傳達給消費者產品的暗示語義，這種設計手法為設計師所喜愛，將各種色彩運用在產品設計中，尤其在家庭日常用品，辦公用品領域中，使生活的環(huán)境變得溫馨，在緊張的辦公節(jié)奏中感覺到清新自然，心情舒暢無形中提高了工作效率。煙灰缸設計，黃色和淺綠色的搭配在辦公桌上是一道亮麗的風景線，很難想象它是一個煙灰缸。

4．2聽覺仿生趣味設計

聽覺一般指人聽到的各種聲音，是人類最重要的感覺之一，它不僅為人們交流知識、溝通感情所必需，而且使人們感知環(huán)境，產生安全感，回歸自然音箱，采用石頭質量來調節(jié)音量等設置。

4．3觸覺仿生趣味設計

觸覺仿生是模擬生物表面材質肌理的一種表現(xiàn)方法，傳達不同物體表面的質地、紋理和形態(tài)等的視覺、觸覺和情感體驗。設計師在設計中借鑒表面紋理和組織結構等內部特征。眾多的肌理材質向人們傳遞著豐富的語義，將之應用于設計中會產生意想不到的效果，如蛇皮、蜂窩結構等。螺旋盤子的設計，很好地將鸚鵡螺曲線應用到了盤子的設計中去，從而達到一種奇趣的效果。

5結語

篇5

我們面對什么樣的人，我們要做什么樣的事？關于這樣的思考還有所欠缺。因此，新聞產品設計重提用戶思維是有必要的。我們處于這樣一個時期：經濟增長速度換擋期、結構調整陣痛期、前期刺激政策消化期。爬升時段對應的主要人群，時間網格化，地點網格化，行為網格化。他們必須在特定的時間完成特定的工作，甚至在進行多任務處理。時間的稀缺和地點的稀缺導致閱讀越來越奢侈，越來越功利。你的所有供給都可能面臨這樣的反問：關我什么事？這無可厚非，人是“注意力經濟的動物”。所謂聰明就其原本的意義來說就是耳聰目明，能夠感知常人所無法或沒有注意到的事物。在聰明之上是智慧，人類最高的智慧是控制注意力，包括對自身注意力的控制和對他人注意力的控制。從某種意義上說，動物世界的競爭乃至人類當代社會的競爭都是注意力的競爭。人類生命的本質和意義在于任何一個個體既能夠付出自己的注意力獲得一段體驗，又能夠獲取他人的注意力尋找人生的社會價值。研究證實，成人高度集中注意力完成一件簡單枯燥的任務只能維持20分鐘不出錯。但是需要說明的是，留給新聞產品的時間并不是20分鐘。研究人員還發(fā)現(xiàn)，人們的注意力在27.5分鐘內切換了120次，平均每分鐘多于4次，每換一次擋都意味著要重新去熟悉并理解一套新的視聽覺刺激。當15秒次成為底線的時候，淺閱讀、輕閱讀就會成為受眾的心理選擇。140字的微博，睡前小故事，數(shù)十字心靈雞湯，形態(tài)的優(yōu)勢在傳播中得到了集中的體現(xiàn)。信息的有效送達，始終是新聞產品設計者第一步要考慮的。

二、思維空間

留白是傳統(tǒng)中國寫意畫的特點之一，它源于老莊的虛無觀“天下萬物生于有，有生于無”、“有之為以有利，無之以為用”，實質上是擴大時空的觀念。傳統(tǒng)的傳播觀點認為，讓受眾關注的有三個身份：他是理想中的我；他是現(xiàn)實中的我；幸好不是我。但留白就是為受眾留下參與的空間——我就是萬人矚目的我。受互聯(lián)網洗禮的新受眾，已經深諳主動，即自由的原則，參與感不完全是被動。他們在工作中可能是很不起眼的，甚至表現(xiàn)得很呆板，但這無損他們身上蘊含的創(chuàng)造力和創(chuàng)作欲望。他們只是缺少一個合適的機會去展現(xiàn)。我們稍微回憶一下以前所有的流行語：xxx你媽喊你回家吃飯。xxx感覺自己萌萌噠。能流行的并非句子，而是句式；能流行的并非用處，而是用法。新聞設計的操作策略可以作同樣的參照，用時下流行的互聯(lián)網思維就是宣傳觸點——致力于二次傳播。二次傳播在操作中需要嚴肅思考的不是如何讓受眾打一個熱線電話，基于對說教的反感阻礙了受眾對新聞產品的親近感。我們或許可以變換一下思路：與其提供給讀者恍然大悟的感嘆，不如提供給讀者思維游戲通關的成就感。能否完成一次智力吸力和思維的按摩，感覺暢快淋漓？我們能否基于對人性的深刻洞見，滿足他們的貪嗔癡？新聞產品可以好看，新聞產品可以好懂，新聞產品可不可以好玩？之前的新聞產品很大程度著力點放在了好看、好懂上面。在時間和空間上進行拼殺，我們談鮮度，談角度，對新聞產品進行高密度、高頻度的操作和包裝。我們可不可以嘗試一下，只有留白，才有玩的空間。

三、傳播空間

有人這樣定義傳播：個體使用象征符號，確定和解釋環(huán)境意義的社會過程。它涉及復數(shù)的人以不同的目的、動機和能力進行交流。就我們社會形態(tài)的主要人群，常態(tài)下主要涉及兩種方式：人際傳播和小群體傳播。在現(xiàn)實中表現(xiàn)為寒暄和討論，它們和所有傳播方式一樣，是一種交流，也是一種合作，在互動模式下，人們建立了共享的意義。寒暄是一種特殊的社會交談，它的構成形式是一些無意義的表達，如“吃飯了嗎”，甚至是“一個月能賺多少”、“結婚了嗎”等隱私問題。在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土社會，人們的精神生活貧乏，多通過討論“張家長，李家短”來交流。盡管中國以由宗親紐帶的“熟人社會”轉型為“陌生人社會”，但熟人經濟的慣性和社交的需求讓寒暄這一方式稱為人和人之間連接的常見紐帶。對于新聞產品設計者來說，寒暄的主體不是人，而是話題。一個合適的話題，兩分鐘的內容。作為產品經理，你是否能提供“話題解決方案”。討論是指許多與會人員圍繞某個話題發(fā)表自己意見以及彼此間互動溝通、交流的活動。人都是群居動物，都有其社會屬性，有相對固定的社交范圍。在西方有人叫“沙龍”，很多東方人稱為“圈子”。圈子的最基本特征是封閉性，產生的經濟基礎是自然經濟，圈子的內部結構是一種差序格局，實質是利益關系網和知識結構網的交織。這樣的網狀結構中，交流和傳播是網狀的。按照馬斯洛的需求理論，好的討論不但是歸屬感的需要，也是自我實現(xiàn)的需求。不僅僅是抱團取暖，而是脫穎而出。一次討論，要求其參與方都有起碼的知識背景或相同的知識范式，還要有接收不同觀點的能力和意愿，平等無歧視，論據(jù)充分，邏輯通順。作為新聞產品的設計者，你是否能為它提供思路和觀點的拓展空間。

四、總結

篇6

農業(yè)氣象指數(shù)保險是一種創(chuàng)新型農業(yè)保險產品，它以農作物產量與影響產量的氣象災害因子的計量關系為基礎，將農作物氣象災害損失指數(shù)化，當指數(shù)達到規(guī)定的保險賠償數(shù)值程度(觸發(fā)值)時，投保人就可以獲得相應額度標準的賠償。WorldBank(2007)在“在低收入國家指數(shù)保險抵御天氣風險”報告中提出，發(fā)展中國家實施氣象指數(shù)保險需要4個步驟，歸納起來就是確定氣象風險、量化氣象產量、保險合同定價、產品推廣普及。就農作物干旱指數(shù)保險產品實施的技術難度和重要性而言，本文的研究內容是量化天氣產量和保險合同定價，二者包括前后相連的7個步驟或內容，即估算農作物生育期需水量值，測算農作物水分缺失的減產量，建立農作物氣象產量與缺水量的相關關系，確定農作物生育期缺水減產臨界值，構造降雨因子產量波動模型，建立降雨量賠付指數(shù)模型，計算純保費率。

(一)估算農作物生育期需水量值農作物需水量估算需利用作物系數(shù)法。其中，ETC是指估算的農作物需水量值(mm)，ET0是指農作物騰發(fā)量(mm)，KC是指作物系數(shù)，可以借助已有資料所記載的某個試驗區(qū)域得到KC值，然后估算其平均值。關于ET0的計算方法，目前聯(lián)合國糧農組織(FAO)(1998)推薦用FAO56-PM方法。我國學者徐俊增等(2010)在分析實測參考作物蒸發(fā)蒸騰量變化規(guī)律基礎上，評價了目前的11種日ET0計算方法。結果表明，F(xiàn)AO56-PM方法與實測值最接近，本文也建議采用FAO56-PM方法的Penman-Monteith公式進行ET0的計算。不過，由于Penman-Monteith公式計算的是農作物日騰發(fā)量(mm)，所以需將計算出的農作物日ET0值逐日合計為農作物生育期(或者某個重要階段)的ET0值，然后根據(jù)(1)式計算出農作物生育期(或者某個重要階段)的需水量ETC。由于各農作物生育期時間長短、氣候條件各異，因而各階段需水量有很大不同，氣象指數(shù)保險產品設計需要關注需水量最多的階段，如小麥、玉米、水稻需水量最多的階段是抽穗至成熟期，即灌漿階段。

(二)農作物水分缺失減產量的確定王素艷等(2003)通過氣候生產潛力的逐步訂正法，分離出水分對農作物生產潛力的影響。經水分訂正后得到的氣候生產潛力則表示水分對農作物最高產量的影響，若水分不足，則反映干旱對氣候生產潛力所引起的減產。本文將采用逐步訂正法計算氣候生產潛力，其計算順序與內容為:第一步計算光合生產潛力。光合生產潛力是假設農作物在各種環(huán)境因素(如溫度、水分、養(yǎng)分等)都處于最適宜、最協(xié)調狀態(tài)條件下，農作物通過光合作用而達到的最高產量，也叫作作物產量的理論上限。假定光合生產潛力:Y1=F(Q)，Q為太陽總輻射。第二步計算光溫生產潛力。光溫生產潛力Y2是在最優(yōu)質的土壤條件及其最佳管理方式下，水、肥充分滿足作物生長發(fā)育的需要，僅由當?shù)毓鉁貤l件所決定的農作物產量的理論上限。假定光溫生產潛力:Y2=Y1•F(T)，T為溫度，理論上F(T)最大為1。第三步計算水分生產潛力。氣候生產潛力的計算是在光溫生產潛力基礎上乘以水分修正系數(shù)完成的。水分有效利用狀況由降水和蒸發(fā)對比所決定，當降水和蒸發(fā)與作物生長需水過程完全匹配時，則水分生產潛力最高。推理可得水分生產潛力:Y3=Y2•F(W)•Ky，其中，W為水分，Ky為水分—產量反映系數(shù)(產量對水分的反應系數(shù))。影響農作物生長的氣象條件還包括相對濕度、風速等，鑒于它們對水分生產潛力影響不大，對農作物干旱指數(shù)保險產品設計的影響也不大，所以本文不再對包含相對濕度、風速的生產潛力進行研究。

(三)確立農作物缺水量與氣象產量的相關關系農作物生育期的缺水必然會引起產量的減少，確立氣象產量與缺水量的計量關系是農作物干旱氣象指數(shù)保險產品的關鍵步驟。第一，以Pr表示實際降雨量，以Pl表示缺水量，ETC是前文提到的農作物需水量值，由于ETC設計中已含有“土壤熱通量”變量，因此這里暫不考慮土壤有效底墑的作用。若不考慮土壤有效底墑的作用，則表達缺水量的等式。需要說明的是，本文在這里對作物趨勢產量預算與計算方法作了進一步的優(yōu)化。在以往趨勢產量預測與計算時，由于個別年份農作物產量的缺失及數(shù)據(jù)的非時間序列、非平穩(wěn)性等問題，若直接應用回歸分析往往會導致“偽回歸”現(xiàn)象，致使分析的結論無效。不過，運用協(xié)整檢驗能驗證單整階相同的變量之間是否存在一種長期穩(wěn)定的均衡關系，即選取的變量是不是影響作物產量的主要因素，通過這種檢驗方法能提高趨勢產量模型的精準度。因此，本文在對作物趨勢產量預算與計算方法上進行了優(yōu)化與創(chuàng)新，也就是對歷年農作物年產量數(shù)據(jù)進行平穩(wěn)性的單位根檢驗，并運用最佳準則函數(shù)定階法即AIC準則(或相關性檢驗)確定模型的階數(shù)p、q。運用構建的模型進行估計和預測產量，然后確定最佳模型。針對構建的模型進行協(xié)整性檢驗，得出模型的具體數(shù)值，然后對自變量和因變量進行格蘭杰因果關系檢驗。

(四)確定農作物生育期缺水減產臨界值確定農作物生育期缺水減產臨界點的目的是確定氣象干旱保險指數(shù)保險產品賠付的觸發(fā)值。不同農作物的生育期根據(jù)需水量可劃分不同階段，例如北方冬小麥的生育期T可劃分為播種期、越冬期、返青—拔節(jié)期、灌漿期等4個階段。不同生育期內缺水變化對產量的影響可用Fisher.R.A積分回歸模型來表示。

(五)構造降水因子產量波動模型對于一般的單產波動模型，分為參數(shù)模型和非參數(shù)模型。參數(shù)估計方法就是首先假定單產波動模型的分布函數(shù)形式，然后利用數(shù)據(jù)擬合估算出該分布函數(shù)的參數(shù)，確定模型的具體形式。非參數(shù)模型方法的運用在近兩年的研究中有所增多，但是在農作物氣象指數(shù)保險產品的設計中，非參數(shù)模型運用一直很少。究其原因，天氣指數(shù)的系統(tǒng)特征和動態(tài)特征都隨著空間坐標的變化而變化，且其概率分布大多數(shù)擬合于特定的參數(shù)分布模型，不適合非參數(shù)模型，這也是國內天氣指數(shù)保險產品研究中非參數(shù)模型運用不成熟的體現(xiàn)。因此，本研究采用參數(shù)模型來構造降水因子產量波動模型。本文采用Sherrick(2004)確定最優(yōu)模型的方法:先用矩比率圖作為模型選擇的粗略標準，然后結合AD檢驗選擇最優(yōu)模型。

(六)建立降雨量賠付指數(shù)模型本部分是建立預定觸發(fā)值和保險賠付額的量化關系。根據(jù)步驟(4)劃定的生育期降雨量考察階段，將農作物某個生長階段需水量值設定為y，同時令y''''w=Yw/Yt，針對需水量y，可以將降雨量yi根據(jù)降水多少在0與y之間分為多種情況。

(七)計算純保費率目前，農業(yè)保險純費率的計算方法主要包括經驗費率法和單產分布模型推導法。這兩種方法理論上各有優(yōu)缺點，其中經驗費率法是利用“收支平衡”的原理，體現(xiàn)了對價交換原則，它是依據(jù)個體或地區(qū)的歷史損失數(shù)據(jù)進行費率核算，將個體或地區(qū)歷史損失率的平均值作為當年損失率預測的一種費率厘定方法。經驗費率法可以提高費率厘定的精確性，適用于長期性、完整性、高質量的歷史數(shù)據(jù)。單產分布模型推導法則是基于統(tǒng)計學和概率論，通過對某地區(qū)或個體作物單產波動的概率密度函數(shù)的確定來進行費率厘定，該方法理論嚴謹，數(shù)學推理性強，適用于沒有“高質量”歷史數(shù)據(jù)的情況。由于目前我國單產歷史數(shù)據(jù)質量不高、且連續(xù)性不夠，所以本文采用單產模型推導法。對農作物的單產分布模型可從參數(shù)方法和非參數(shù)方法分別進行確定，然后從中設計較優(yōu)的農作物單產分布模型。本文對參數(shù)方法主要運用正態(tài)分布、偏態(tài)分布、正態(tài)化Logistic分布、Weibull分布進行參數(shù)估計，非參數(shù)方法主要選擇比較流行的Kernel核密度估計法對參數(shù)進行估計。需要注意的是，我國現(xiàn)在的農業(yè)保險產品是保成本，由于保障水平低，保成本的農業(yè)保險已經遇到了市場需求的挑戰(zhàn)，氣象指數(shù)保險產品的引入有助于我國農業(yè)保險的保障程度由保成本轉向保產量。通常情況下，要對純保費進行風險修正，修正的方法多采用夏普比率法，即根據(jù)歷史賠付的方差來估計附加保費。此估計法的主要理論基礎是賠付款有極大概率會落在“賠付預期”及其往上一個“標準差”之間(即最高可能賠付)，承保人決定投保人為此應該付出標準差的小部分為附加保費。

二、結語

篇7

關鍵詞：網絡；網絡推銷；產品策略

一、如何選擇網絡推銷的產品

一般說，網絡推銷可針對各種形式的產品，但由于網絡推銷的特殊性，在選擇網絡產品時還應注意以下問題。

(一)產品自身的性能。根據(jù)信息經濟學對產品的分類，可劃分為兩類：一類是消費者在購買時就能確定或評價其質量的產品，稱為可鑒別性產品。如電腦、CD、VCD、書籍、打印機等，顧客通過網絡上提供的信息與產品技術參數(shù)，就可較清楚地了解到該產品的品質等級及是否符合自己的需要等。另一類是消費者只有在使用后才能確定或評價其質量的產品，稱為經驗性產品，如服裝、食品等。

(二)企業(yè)的物流與配送能力。企業(yè)的物流與配送能力決定企業(yè)經營的產品種類。網絡消除了地域的限制，但這僅限于信息的傳播和某些服務的銷售。對有形產品和具有有形介質的無形產品來說，網絡銷售會受到企業(yè)配送能力的限制。有形產品和具有有形介質的無形產品購買的實現(xiàn)包括兩種流動：一種是金錢的流動，顧客通過一定的方式向企業(yè)支付其所購買的商品的費用；另一種流動就是實物的移動，顧客在購買某種產品后，該產品必須以一定的方式送到顧客手中。如果企業(yè)的物流配送體系達不到顧客所在的區(qū)域，不能交付或及時交付實物產品，企業(yè)的信譽就要受到影響，并最終導致該產品的網絡營銷無法進行下去。因此，在選擇產品時要考慮到實物配送的問題，選擇一些容易配送的產品進行網絡營銷，如，CD唱碟、書籍，可通過郵寄來進行配送，發(fā)達的郵政網絡解決配送問題，成本不太高，但配送覆蓋面卻十分廣泛。而另外的一些產品，如，生活日用品、食物等，配送起來就不那么方便了。

(三)產品市場生命周期。在網絡推銷中，由于廠家與消費者建立了更加直接的聯(lián)系，企業(yè)可通過網絡迅速及時地了解和掌握消費者的需求狀況，從而使新產品從上市的那一刻起，就知道產品應改進和提高的方向，于是當老產品還處在成熟期或成長期時，企業(yè)就開始下一代系列產品的研制和開發(fā)，系列產品的推出取代原有的處于成熟期后期和衰退期的產品。因而在網絡推銷中，企業(yè)應特別重視產品市場的生命周期中試銷期、成長期、成熟期營銷策略的研究，在這幾方面，網絡企業(yè)可采取傳統(tǒng)市場營銷中各產品生命周期的營銷策略。

(四)網絡產品選擇。一般情況下，企業(yè)在進行網絡推銷時，如BtoC網站，可首先選擇下列產品：具有高科技性能或與電腦相關的產品；市場需要覆蓋面較大地理范圍的產品；不大容易設店的特殊產品或傳統(tǒng)市場不愿經營的小商品；網絡推銷費用遠低于其他銷售渠道費用的產品；消費者從網上取得信息，即可做出購買決策的產品；網絡群體目標市場容量較大的產品和服務；便于配送的產品；名牌產品。

二、網絡產品文案描述

產品特性只能描繪這個產品是什么，而客戶只有在了解產品的價值(能用于何處，能解決什么問題)后才有購買欲望。這樣產品的描述就顯得尤為重要，企業(yè)在進行網絡產品描述時要注意以下兩方面。

(一)產品使用價值描述。描述產品時應從客戶需要、節(jié)省金錢、節(jié)約時間、增加財富、省事方便、通俗易用、避免冒險、節(jié)省精力等方面吸引顧客。描述的效果要令產品生輝，突顯出產品的價值，也要貼近消費者的心理，這樣容易觸動消費者的購買欲望。

(二)產品價值描述要有充實生動的數(shù)據(jù)，產品特性描述產品是什么，產品價值描述產品能為客戶解決什么問題，價值描述越多越生動，就越容易贏得客戶。三、提供完善的產品信息

(一)建立“虛擬展廳”。用立體逼真的圖像，輔助于方案、聲音等展示產品，使消費者如親臨其境，感受到產品的存在，對產品的各個方面有一個較為全面的了解。

(二)設立“虛擬組裝室”。在“虛擬展廳”中，對一些需要消費者購買后進行組裝的產品，可專門開辟一些空間，使消費者能根據(jù)自己的需求，對同一產品或不同產品進行組合，更好地滿足消費者個性化需求。

(三)建立自動的信息傳遞系統(tǒng)。一是要建立快捷、及時的信息系統(tǒng)，使企業(yè)的各種信息能及時地傳遞給消費者。二是要建立信息的實時溝通系統(tǒng)，加強與消費者在文化、情感等方面的溝通，并隨時收集、整理、分析消費者的意見和建議，在改進產品開發(fā)、生產及營銷的同時，對企業(yè)有幫助及建設性意見的信息提供者應給予相應的回報。

四、加強買賣雙方互動

(一)利用電子布告欄(BBS)或電子郵件(E-mail)提供線上售后服務或與消費者作橫向溝通。

(二)提供消費者與公司在互聯(lián)網絡上的討論區(qū)，了解消費需求、市場趨勢等，作為公司改進產品、開發(fā)產品的參考。

(三)提供網上互動服務系統(tǒng)，依據(jù)客戶需求，自動適時地利用網絡提供有關產品的服務信息。如，汽車商在網絡上提醒客戶有關定期保養(yǎng)的通知，花店提醒客戶有關家人生日時間，銀行提醒客戶定期存款到期，教師提醒學生考試日期與應作的準備等。

(四)企業(yè)各部門人員可利用網絡進行網上研究討論，將有關產品構想或雛形通過網絡公告，引發(fā)全球各地有關人員進行討論。

(五)通過網絡對消費者進行意見調查，借以了解消費者對產品特性、品質、商標、包裝及樣品等方面的意見，協(xié)助產品的研究開發(fā)與改進。

(六)在網絡上提供與產品相關的專業(yè)知識。增加產品價值的同時也提升企業(yè)形象。如，汽車商提供車輛的維護保養(yǎng)常識，家電企業(yè)介紹家電產品的性能、使用和注意事項。

篇8

微觀有來自結構的方面的，有來自材料方面的，有來自色彩方面的，有來自造型方面的，有來自工藝方面的——

宏觀上有文化因素、人的因素、環(huán)境因素、能源因素等。

每種因素，在今天這個高度專業(yè)化，知識密集化，信息爆炸化的時代中，都衍生出各自的知識體系和結構，構成了產品形態(tài)設計復雜的本質，如何組織和運用好這些知識并處理好它們之間的關系，設計出好的產品形態(tài)。很多前輩們做了很多有益的工作。

這里主要從三個方面來討論有關形態(tài)的問題。從宏觀的角度對形態(tài)設計問題做一個粗略的分析，希望明確美的形態(tài)的獲取途徑、方式，美的形態(tài)的角色、定位、分類和組成等。

第一個方面：有關形態(tài)和人之間的關系

第二個方面：形態(tài)的分類及之間的關系

第三個方面：文化分類和形態(tài)

首先讓我們看第一方面的內容——形態(tài)和人之間的關系

實驗心理學在形態(tài)方面的研究表明，人類對客觀形態(tài)的認知最主要的途徑是視覺，人們靠它來感受外界形態(tài)的美和丑。也就是說，人們接受外界形態(tài)的刺激最主要的途徑就是它了，這是價值出入的入口。（相對的，手就是價值輸出的出口，而大腦是加工廠）支配人視覺活動的指揮中心的命令來自人類大腦對客觀存在認知在人大腦知識庫中形成的經驗。

通過上面分析我們明白，這種經驗主要對象是書面抽象的理論對美的形態(tài)的描述和具象的公認為美的形態(tài)的實物形式。理論是前輩們對美的詮釋和實踐后的升華，實物是前輩對美的實踐結果，這些對我們來講都是至關重要的提升自己審美和創(chuàng)造美的有效媒介。而個人實踐在此時往往構成對經驗的一種實踐和確證，為創(chuàng)造美的形態(tài)尋找最佳組合要素。

就是說，一個人可以通過訓練培養(yǎng)，通過大量的學習接受知識和有關美的知識和理論來提高自己對美的形態(tài)的認知能力，對美的形態(tài)的創(chuàng)造能力。

也就是說對知識的攝取和對前輩對美的形態(tài)的創(chuàng)造實踐的學習和借鑒是我們創(chuàng)造美的形態(tài)的前提和基礎。這就告訴我們，不管從生理或實踐的角度，一個從事設計工作的人，是不可以停留在玩弄技巧的層面上的，而是應該不斷提高自身的綜合素質和修養(yǎng)，盡量豐富和完善自己的知識結構，懂得什么是美的形態(tài)，懂得如何用自己的加工廠來創(chuàng)造它。

只有通過訓練，設計者才可能脫離原始的造物水平，用專業(yè)的眼光和水準把那些來自抽象的、零碎地、復雜的、不系統(tǒng)的有關對美的知識的經驗根據(jù)自己的需要進行整理、組合、完善以至于應用，來創(chuàng)造出符合需要的美的產品形態(tài)。

這一點上講，設計者是偉大的，他們通過自己的努力，為人類創(chuàng)造了令人類愉悅的產品形態(tài)。他們的使命也是巨大的。因為他們的成功讓千萬人感受到愉悅，美化了我們的社會;相反，則更可怕。

這里還蘊涵著另一層意思——設計者也不可以是唯美的。它的設計作品還應該是在一定社會責任感的監(jiān)督下的設計作品，不可以有悖于倫理、道德，并且對環(huán)境和能源不產生負面影響。只有這樣它才是真正的成功。

所以設計者要對那些構成美好形態(tài)的要素要了如指掌，要知道那些在一定條件下是可以應用，哪些是不可以。與之對應的是運用什么樣的材料、色彩、工藝來達到設計目的——適當?shù)拿篮眯螒B(tài)。

從這個意義上講，優(yōu)秀的設計師是不可能天生就是優(yōu)秀設計師，而是要靠后天辛苦的努力和有意識的、正確的訓練而成長起來的。由上分析我們也可以看到，這種訓練的本質在于提高設計師視覺對美的敏銳撲捉能力，對知識的掌握深度、寬度以及對外來信息的綜合、整理和再加工能力，還有一點真誠的責任感。

上面我們簡單的討論了形態(tài)設計和人之間的一些問題，明確了人如何獲得對美好形態(tài)的認知及如何創(chuàng)造美好形態(tài)應該注意的一些問題。接下來看看第二方面的有關形態(tài)分類及它們之間關系的問題。

我們生活在自然之中。對嗎？有人可能毫不猶豫的回答對！對！沒有問題?？墒聦嵣?，看看我們生活的周圍環(huán)境——生活、工作、學習，衣食住行，有哪一樣是真正的自然產品？因此，研究者為更好的說明問題，把我們周圍的客觀世界分為兩大世界。一是純粹自然的自然世界，這里的形態(tài)我們稱為自然形態(tài)。二是我們上面提到的那些非自然的卻又是與我們密切相關的客觀世界——第二自然或人工界，這里的形態(tài)我們稱為人工形態(tài)。還有是一種不同于這兩者但又和它們有著密切關系的一種形態(tài)——所謂的純粹形態(tài)。

自然形態(tài)很好理解，人工形態(tài)也就是我們周圍的人造的一切形態(tài)，也好理解，而純粹形態(tài)——其實就是我們幾何學上的形態(tài)概念。對于設計者生活中面對的最多的，是自然形態(tài)和人工形態(tài)，而設計中用得最多的是純粹形態(tài)。

下面就讓我們分析這三種形態(tài)和我們設計者的關系。

大家都知道，自人類開始打制石器，人類就展開了創(chuàng)造第二自然的歷程，當然也開始了創(chuàng)造形態(tài)的歷史。多少年都不重要了，重要的是今天，經過了人類一代又一代的努力，創(chuàng)造了今天人類現(xiàn)在的偉大成績。也正是人類的這種努力，對形態(tài)的創(chuàng)造、概括、提煉、最終形成了我們今天有關形態(tài)的豐富內涵。為我們留下了豐富的知識寶藏。上面提到的純粹形態(tài)，也就是人類對形態(tài)的提煉概括的結果，是排除了那些可能的屬性后的最普遍概括?，F(xiàn)在想來，這是多么偉大的功績，它把一個復雜的客觀世界，以一種最簡潔的形態(tài)向我們展示了出來。成為我們進行形態(tài)設計的最基本造型元素或語言。對它的組合、加減、排列和整合成為造型的基本方式。從而創(chuàng)造出千變萬化的人工形態(tài)。

這對于設計者來講，是極其寶貴的財富，其價值是無法估量的。許多設計者對形態(tài)設計存在難度。不講知識面不夠寬、知識匱乏，對美的知識認知淺薄。但就這一點上來講，也說明他不太明白什么是形態(tài)的造型語言，或者說什么是形態(tài)這一概念，否則就是對這些造型語言進行各種組合，也是可以搞出無數(shù)形態(tài)的。

了解了這些，就可以搞出好的造型形態(tài)了嗎？

這就要回到前面提到的一個問題上，就是你知道如何去搞造型，還要知道什么是好的造型形態(tài)。前輩的經驗和做法對我們也許是很有用的。我們不難發(fā)現(xiàn)，很多偉大的設計師和畫家都很提倡師法自然，如果不了解形態(tài)之間的關系，也許很難體會到他們?yōu)楹文敲闯缟凶匀弧，F(xiàn)在我們明白，他們是在向自然學習，學習它創(chuàng)造的神奇和美麗的形態(tài)。

有人說大自然是最偉大的設計師，這一點都不夸張，它所創(chuàng)造的壯觀、迤邐、神奇恐怕沒有哪個設計師敢與之比擬的。那么知道如何去創(chuàng)造形態(tài)，卻不知道創(chuàng)造美的形態(tài)。如果我說他不知道什么是美，可能是個形盲，如果真是這樣，也就無話可說了?？蓪嶒炐睦韺W研究表明，人類具備審美能力和創(chuàng)造美的能力，是人的一種本能，是人類在漫長的發(fā)展歷程中的一種文化積淀的產物。而經過訓練的人當然會具備比普通人更加高強的能力。那么原因就是他把自己放在了一口井中，眼光只盯著自己所謂的專業(yè)這一狹隘的圈子里，玩弄技巧，而把世間無數(shù)美好的形態(tài)排除在視線外。對于神奇、偉大的設計師自然，恐怕壓根就沒想過去認真觀察它，學習它。

而事實上，模仿自然形態(tài)，早就形成了一種專門的學問——仿生學。不僅在造型上，而且在很多方面都進行著，成功的案例舉不勝舉。因此仿生學作為設計中的一種重要方法成為我們尋求美的重要源泉。

師法自然，是一種做法更是一種方法，偉大的人這么做了，顯然有它永恒的道理。而且在傳統(tǒng)文化寶庫中，先輩們也形成了一套完善齊備的借鑒自然的創(chuàng)造形態(tài)的方法，甚至是可以說是一套哲學思想。這種伴隨著人類發(fā)展史而誕生的樸素思想，有它最普遍的大眾化意義，更有著廣泛的代表性。在設計中對這些思想的運用，也就是我們使我們設計產品具備文化性的一個重要因素。也就是說，我們的造型元素的應用，應該具備一點理由和可追溯得淵源，而不是隨心所欲的，這樣的產品才是美的有理由，美的有內涵。反過來，我們也可以理解為，每一個人，都具備特有的對形態(tài)的感知能力，但又是有著共同點的。原因就是在經歷了一個漫長的、延續(xù)的、人類發(fā)展史后，形成了我們這個民族所特有的心理結構，這些為我們這些本土化的設計師和外來設計師競爭創(chuàng)造了良好的先天條件。所以，我們應該認真研究我們先輩們對待和創(chuàng)造自然形態(tài)和人工形態(tài)的態(tài)度和思想，理清自然形態(tài)、人工形態(tài)和純粹形態(tài)之間的關系，從中找到創(chuàng)造適合我們今天這個時代的美的產品形態(tài)的方法。

最后讓我們分析一下第三個方面的問題。

人類本來所進行的各種造物行為，本身就是文化行為?，F(xiàn)代造物和遠古先輩的區(qū)別是現(xiàn)代造物行為是在社會發(fā)展到當今大規(guī)模生產時的一種社會行為，相較遠古時代人們樸素和個人化的造型行為，現(xiàn)代造物行為具有更高級的形式和程序，現(xiàn)代人稱為設計，設計者的行為結果往往不是滿足他自己的需要而進行的，而是滿足社會需要而進行的，相較遠古時代人類造物的單純目的，現(xiàn)代設計行為的目的變得更加宏大。很明顯，現(xiàn)代設計所要包含內容和要解決的問題也具有更加復雜的社會性，顯然，其文化性也無容置疑地強化到一個產品組成的必要元素的地位。因為設計產品將不是為了滿足一個人的需要，二是為了滿足一群人，那么塑造產品為大眾所接受的共性要素，也只有一個民族所形成的共同文化和心里才可能是承擔這一職責的唯一角色，也就是說可以成為這一要素的東西，非它莫屬。這也是設計的根本要旨所在吧——在滿足功能造型的背后，塑造更加深層次的精神層面上的東西。這也許是人工形態(tài)區(qū)別于自然形態(tài)的最本質區(qū)別吧！也可以說是設計區(qū)別于普通人樸素的個人造型的區(qū)別吧！

這里提到文化這個很大的詞語，我們想從形態(tài)設計的角度對它做一下解釋。

蘇聯(lián)學者卡岡認為，文化是人類活動的各種方式和產品的總合，包括物質生產、精神生產和介于這二者之間的一種特殊的生產形式，既包括社會上人類的全部能動性形式的全部豐富內容。

對于物質生產和精神生產，我們都很好理解，對于這兩者之間的生產，恐怕有些人不太明白。其實它就是我們日常所接觸的藝術或設計生產活動。為何這樣劃分——把藝術和設計作為不同于一般物質生產和精神生產的特殊生產來對待。前面提到，設計活動是一種滿足社會的社會化造物形式，同其它的藝術形式一樣，它們既包含物質成分，又不同于一般的物質；既包含精神成分，又不同于完全精神化的東西，它是人類在一種很特殊的精神指導下以實物形式所進行的造物行動。

這也是由人類社會發(fā)展的水平所決定的生產形式，人類在滿足基本的物質需要后的高級需求是這種生產形式產生的必然原因，它同物質生產和純精神的生產也是不矛盾的。這一特殊的生產形式，往往是時代物質水平和精神世界實際情況的實物結合的寫照，體現(xiàn)一個時展水平和特色。如果說物質生產是從自然向文化的轉化，精神生產是由精神為主導所創(chuàng)造的意識形態(tài)方面的文化，是一種純抽象的存在于人們思想中的文化內容，那么這種文化就是介于這二者之間的，這二者互為融合的結果。

也就是說，物質生產、精神生產、藝術和設計生產組成我們的第二自然后者是人類經過具有情感意識為指導的手段加工而成的。是一種較特殊的文化形式，既不是它也不是它，在這種文化生產中，藝術因素（審美因素）是一種組成產品的必要因素，它的生產實際上是物質文化生產中融入深刻地對人類心理、審美、情感的詮釋和理解。

篇9

1.1竹編工藝的演變

（1）從功能到審美竹編工藝起源于中國，歷史可以追溯到新石器時代的初期。[1]據(jù)考古資料證明，人們定居生活后，為了解決食物和水儲存的問題，就開始利用植物的枝條來編織器皿。20世紀中期，竹編工藝歸類到工藝美術行業(yè)，進入藝術范疇，工藝大師們開始求精求細，求真求韻，技藝達到如火純青的地步，有時篾絲的精細讓人感覺不出來是竹的材質。日本竹編藝術由于更多地接受西方思想影響，大膽革新，喜用非傳統(tǒng)編織法，如糙編法、平行編法等，大膽展現(xiàn)竹子特有的自然特質，使造型洗練、優(yōu)美。日本現(xiàn)代竹藝大師中臣一其編制的生活用具或純藝術品形狀上的創(chuàng)新，力圖表現(xiàn)竹的樸實無華，無論放置物件還是純粹欣賞，其藝術性與審美性極強。

（2）工藝的革新工序的革新：由竹子到竹編的產品，需要經過許多道工序。竹絲和篾片需要經過卷節(jié)、剖竹、起間、開間、劈篾、用嘴配合劈篾、劈絲、抽篾、刮篾9個步驟。這些在以前都是純手工完成，費事費力?，F(xiàn)在利用機械化可以使部分工序得到簡化，如現(xiàn)有的打節(jié)機、起篾機和竹編機大大提高了生產效率。筆者走訪了無錫清寧橋附近的一家編織品作坊，里面的竹編制品基本是一些生活用品，其有些工序是利用機械來完成，但是機械只能完成一部分，還是需要師傅的熟練技藝。此外，竹篾需要通過漂白、碳化、煙熏或化學試劑等方法來改變顏色，以及經過防霉防蛀處理來彌補竹本身的缺點。手法的革新：竹編大師們的潛心鉆研，不斷創(chuàng)造新的編織手法，不同于如十字編織法、絞紋編織法、棱形紋編織法、花星編織方法等傳統(tǒng)的竹編編織手法，現(xiàn)代編織手法更具有時代感。如臺灣竹編常用的亂編法，先在編織本身體做好基礎結構，然后再用篾片不規(guī)則穿插來豐富基本體。

1.2竹編工藝的價值

（1）經濟價值在古代，竹編工藝制品是某些地區(qū)人民賴以生存的物品。在竹資源豐富的地區(qū)，各式各樣的竹編用品大量應用于生活和生產中，滲透在人們衣食住行中。因材料價格低廉，主要靠藝人的技藝帶來一定經濟收益，遠銷海外后，帶動了整個地區(qū)的經濟發(fā)展。一些竹編大師用其幾年甚至幾十年的時間精心雕琢一件藝術品，從其收藏性和鑒賞性體現(xiàn)出其經濟價值。

（2）歷史價值竹編工藝是中國傳統(tǒng)手工藝之一，其千年的歷史，在中國歷史的舞臺上有著舉足輕重的作用。在民間生活方面，竹編工藝的產生，不但解決了人們生活上的基本需求，還豐富了他們的精神層面。例如燈節(jié)活動，藝人用竹篾做骨架，輔以竹編做裝飾制作花燈；還有竹馬戲，用竹編織的“馬頭”和“馬尾”佩戴在演員身前和身后以供表演。在工藝發(fā)展方面，竹編工藝對陶器的產生起著推波助瀾的作用；陶器上的“席紋”、“籃紋”等紋樣也是由竹編的編織紋樣發(fā)展而來。在文化交流方面，竹編工藝品是中外文化交流的佳品，為國家做出貢獻。

（3）生態(tài)價值竹編工藝制品，運用竹材料，取自自然，用于自然，回歸自然，對環(huán)境無負擔，它是天然綠色的制品。對環(huán)境來說，它在生產、消費和廢棄過程中很少產生污染，與“可持續(xù)發(fā)展”的方針政策相一致，從源頭上拒絕污染。1.3竹編工藝產品的現(xiàn)狀據(jù)筆者搜集的材料，目前應用竹編工藝的竹編產品主要是家具類，如沙發(fā)、椅子等；燈具類，包括家庭裝飾，公共場所裝飾等；茶具類，如托盤、杯墊等；收納類，如首飾盒、水果盤、收納箱等；裝飾類，如花瓶、純裝飾的小掛件等；還有衣物箱包類等。產品的生產形式大多是作坊和小廠家，以批發(fā)和零售為主。少量設計師專注于竹編工藝，并成立工作室或注冊了品牌，把自己的產品理念和傳統(tǒng)竹編工藝結合，設計了一系列有理念有審美性的產品。

二、竹編工藝產品所面臨的問題

雖然政府和設計師開始關注發(fā)揚竹編工藝，并對其進行產品開發(fā)和設計，但是由于關注人群較少，時間較短，現(xiàn)有的產品設計仍然面臨很多問題。

（1）產品種類有限，用途狹隘現(xiàn)有的竹編工藝產品大多是與籃、框、燈、茶具等相關，屬于日常生活類產品范疇，種類極其有限、沿襲傳統(tǒng)，只運用在特定的產品用途上。其用途沒有深入挖掘，使得竹編工藝的發(fā)展方向被局限，竹編工藝無法走得更遠。

（2）產品缺乏創(chuàng)新，易被忽視由于工業(yè)化的高速發(fā)展，新技術、新材料的研發(fā)，消費者逐漸偏愛新型材料。新型材料如高分子材料、金屬，相對于傳統(tǒng)材料，有著自身廉價、易大批量生產、耐用等優(yōu)點，這些新型材料的產品占據(jù)了我們生活的主要舞臺。而竹編工藝產品由于整體缺乏創(chuàng)新，過于保守，無競爭力，逐被邊緣化。

（3）產品無定位，無附加價值感市場上的大多數(shù)竹編工藝產品款式雷同、功能單一、無細分，已經完全滿足不了現(xiàn)代消費者的需求和生活理念。雖然竹編工藝有竹材和手工藝兩大特性，但是現(xiàn)有產品無法體現(xiàn)出這兩大特性給竹編工藝產品帶來的附加價值。

三、從設計角度分析解決之方法

（1）產品精確定位，細化人群當代社會是追求個性和差異化的時代，普遍性已無法滿足這個時代的要求。根據(jù)不同人群，不同消費者的需求來設計現(xiàn)代化的竹編工藝產品。細化人群與產品，擴大竹編工藝產品的使用人群范圍，有的放矢。按年齡劃分，消費者可被劃分為年輕人、中年人、老年人。年輕人好刺激、豐富多變，所以針對年輕人設計的竹編工藝產品從造型、色彩上可適當考慮變幻。顏色上運用染色等現(xiàn)代技術改變其原色，可根據(jù)時尚潮流色來搭配，推出撞色系列、清新系列、文藝系列。造型上適當夸張，突破傳統(tǒng)造型，創(chuàng)造視覺沖擊。種類上可出現(xiàn)在年輕人喜歡的或流行的產品中，如魔方、拼圖。根據(jù)中年人穩(wěn)重、細心的特點，在產品色彩上應保持原色，或原色漸變。造型上講究方、正、圓、挺。種類上可開發(fā)竹編鋼筆、筆筒等辦公用品。老年人懷舊、保守。色彩上可采用碳化處理，使竹篾顏色呈深棕色，有一種歷史滄桑、時代久遠之感，再加上稍許做舊處理，別具韻味。造型上偏傳統(tǒng)，可與抽象動物或植物形象相結合。按職業(yè)劃分，消費者基本可被劃分為工薪階層、白領、高收入人群。工薪階層因價格問題，一般只需要解決基本需求。所以為這類人群設計的竹編工藝產品在工藝處理和編織手法上應盡量簡單，人工操作部分盡量減少，減少裝飾，壓縮成本。白領人群工作壓力較大，對生活有一定追求。竹編工藝產品就應講求精致典雅或者自然親切，能適當釋放其工作壓力。高收入人群講究高品位、高檔次的生活?？蓪@類人群進行私人定制服務，為個人專門選擇其喜愛的編織紋樣、色彩、造型進行竹編工藝產品的設計。

（2）拓展使用領域上文提出竹編工藝產品大多為日常生活類，竹編工藝可嫁接于除日常生活產品的其他產品設計上，大膽創(chuàng)新，以開拓竹編工藝的用途，形成新一代竹編工藝產品。例如，與時尚產品相結合，滿足現(xiàn)代年輕人追求時尚和個性的心理，吸引年輕群體的眼球，也能讓年輕人更愛竹編，走進他們的時尚生活。高跟鞋是女生喜愛的時尚單品，高跟鞋鞋跟部分運用竹編，感覺回歸田園，時尚感也大增；手機殼是年輕人都喜愛更換的產品，同樣可以把竹編樣式運用到手機殼中，不但有個性，還具有良好的散熱能力。與書籍裝幀相結合，可用極細的蔑編織各式圖案，亦可用篾絲篾片相交產生鏤空效果來做書籍封面，環(huán)保且創(chuàng)新。與家電或電子產品相結合，利用竹韌性強、散熱佳、耐沖擊負荷、環(huán)保無毒的特性，在設計外觀時考慮竹編工藝，都是極佳的選擇。

（3）綜合多種材料竹編工藝采用竹這種自然樸實的材料，它是我國的第二森林資源，我國竹林面積占世界第二位，竹材產量占幾乎占全球的50%[2]。它有著生命的靈性、自然的氣息，是優(yōu)質的原始材料。竹與現(xiàn)代材料結合，如冰冷的金屬、通透的玻璃、多樣的塑料、潔白的陶瓷，一柔一剛、一粗一細、一暖一冷的對比，碰撞出不同材質間的層次美感，更加豐富、多元化，如竹編與玻璃結合的花瓶、竹編與陶瓷結合的茶具。竹編與其他原始材料結合，如常見的木材、布織品、皮革等，原始材料與原始材料的搭配，是自然的融合，更顯溫情、親近生活，沒有排斥感。竹編除了和這些常見的材料結合外，還可以嘗試和紙質、石材結合。竹編和其他材質的結合而形成的竹編工藝產品有著一加一大于二的效果，既擴大了竹材與竹編工藝的利用率，又提升產品的視覺沖擊力。

（4）系列化設計當代很多產品都是以系列化的方式出現(xiàn)，并且日益增多。將竹編工藝的產品進行系列化設計，向多元化發(fā)展，可以靈活適應市場需求，提高市場競爭力，增加產品的覆蓋率，更容易產生自主品牌。成套系列設計：設計功能具有一致性但規(guī)格不同的竹編產品，使其系列化。如竹編燈具類設計，可設計竹編編織方法、色彩、造型基本一致的臺燈、吊燈、落地燈到小裝飾燈，使其成為一系列竹編燈具。成套系列化的竹編產品統(tǒng)一感強，可增加商機，促進消費者購買欲望。組合系列設計：設計功能相對獨立的不同竹編產品，使之系列化。如竹編家具類設計，可設計形態(tài)、色彩、結構統(tǒng)一的竹編餐桌、餐椅、茶幾、沙發(fā)等，使之成為一系列。單元系列設計：設計每個單元都有獨立功能，但都為同一個目標而服務的竹編產品系列。如竹編茶具類設計，茶具、茶杯、茶盤、茶墊，將竹編工藝均統(tǒng)一運用在上面，色彩、編織技法、紋樣等細節(jié)均統(tǒng)一，使其成為統(tǒng)一的系列。

四、總結與展望

篇10

首先，建立教學實驗的工作室。依據(jù)培養(yǎng)方向以及工業(yè)設計專業(yè)的特色，建立若干個教學實踐專用的辦公室，聘請有一定學術水平和實踐經驗的教師來擔任導師。學生經過大一系統(tǒng)培訓至大二后可進入工作室參與實踐活動或學習。在工作室中，因為不同的年級，可以形成本科生、研究生、教師的實踐梯隊，從而實現(xiàn)一種帶、幫、傳的良性循環(huán)。其次，建立并開放實踐基地。我國各大高校應該對產品設計實驗室予以足夠的重視，加大投入力度，可以借助社會企業(yè)、團體的設施以及資金，由設計人員、兼職工程師以及專業(yè)教師組成設計團隊，協(xié)同進行工業(yè)設計，在導師的督促指導下，學生親自參與到設計課題中。建立開放式的實踐教學基地，向產、學、研一體化的道路邁進。此外，因為公司兼有科研、經營、教學三項職能，改變了傳統(tǒng)的產品設計單一化的教學模式，促成了產學研的一體化，為科研、教學注入了新的活力，從而使科研與教學的質量均得到有效提升。

2豐富教學手段，提高教學質量

首先，產品理論課程在授課時應盡量多采用開放式、互動式等靈活多樣的教學手段和方法。通過問題導入知識點，以播放圖片、視頻、音頻等鮮活生動的多媒體教學方式，將實際案例引入理論教學中，激發(fā)學生對于學習的熱情。其次，采用導師負責制的方式進行產品設計課程的設計。教學平臺的開放更加注重不同學科的交叉融合，更加注重學生創(chuàng)造力、主觀能動性的發(fā)揮，把企業(yè)的課題帶入到課堂中，將課堂教學擴展到工作室的實踐中。充分調動社會上的公共資源，擴大實踐教學的范圍，積極參加校內外的競賽，抓住與校外合作的機遇。此外，在學生的畢業(yè)設計中，教師應該嚴格把控課題，最好采用工業(yè)設計公司的實際設計任務，并且在課題設計的指導上，盡量由工程師、教師共同完成，使學生平穩(wěn)地實現(xiàn)從學校到企業(yè)的轉變。