導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇春節(jié)晚會(huì)策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

因此我為了這次晚會(huì)做出了很大的準(zhǔn)備工作，以期望我能夠?qū)⑦@次策劃做的盡善盡美，即便不是很盡善盡美，我已經(jīng)做出了最大的努力了，我問(wèn)心無(wú)愧。如果能做的更好卻沒(méi)有作出來(lái)，我會(huì)感到非常遺憾的，所有人都會(huì)感到遺憾的。

下面就是我做出的春節(jié)晚會(huì)的工作策劃書(shū);

春節(jié)晚會(huì)策劃書(shū)文章關(guān)鍵字：

一、主題：“狂歡圣誕，喜迎新年”

二、目的：為了全面貫徹高校教育方針，促進(jìn)在校學(xué)生德、智、體全面發(fā)展，豐富同學(xué)們的業(yè)余文化活動(dòng)，發(fā)揮每一個(gè)人的特長(zhǎng), 反映同學(xué)們的真實(shí)水平，體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌，提高同學(xué)們綜合素質(zhì)、培養(yǎng)同學(xué)們團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的優(yōu)良精神品質(zhì)，于是我系大力推動(dòng)文藝與體育等健康向上的活動(dòng)，及時(shí)傳達(dá)院級(jí)精神，我院特在春節(jié)期間舉辦“****年春節(jié)游藝晚會(huì)”。

三、時(shí)間：****年12月30日(時(shí)間初步預(yù)定)

四、特點(diǎn)：節(jié)目新穎，表現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生實(shí)際生活以及需求。

1、前期宣傳工作(一周)

a:宣傳板 要求：形式不限，構(gòu)思新穎，以春節(jié)晚會(huì)為主題。

b:海報(bào)制作： ****年春節(jié)晚會(huì)海報(bào)。 要求：以春節(jié)晚會(huì)為主題。

c:宣傳單制作：春節(jié)晚會(huì)傳單 要求：形式不限，構(gòu)思新穎，以春節(jié)晚會(huì)為主題。

d:網(wǎng)站制作：廣陵學(xué)院網(wǎng)上公布。 要求：以此次活動(dòng)為主題，介紹本次活動(dòng)的內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)，及本次活動(dòng)的贊助商

e:廣播宣傳(校本部廣播系統(tǒng)) 制作：專(zhuān)業(yè)的廣播電臺(tái)專(zhuān)題宣傳 要求：形式不限，構(gòu)思新穎，以春節(jié)晚會(huì)為主題。

2、后期宣傳工作(活動(dòng)結(jié)束后)：以文字、網(wǎng)頁(yè)的形式對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行回顧報(bào)道。

前期活動(dòng)工作：

1.通知各學(xué)院遞交節(jié)目名單

2.所報(bào)節(jié)目參加人員

3.晚會(huì)節(jié)目主持人

4.參加晚會(huì)人員名單

晚會(huì)節(jié)目準(zhǔn)備： 內(nèi)容：成立晚會(huì)籌備小組，確定晚會(huì)節(jié)目。并邀請(qǐng)校內(nèi)及各大高校著名的樂(lè)隊(duì)、勁舞隊(duì)、劇團(tuán)進(jìn)行表演，力求節(jié)目質(zhì)量。

中期活動(dòng)工作：

1.校內(nèi)樹(shù)立以此次活動(dòng)為主題的宣傳版，張貼宣傳海報(bào)

2.利用學(xué)校新聞中心播出此次活動(dòng)的專(zhuān)題節(jié)目。

3.進(jìn)行網(wǎng)上宣傳

4. 推進(jìn)各學(xué)院的節(jié)目進(jìn)程

5.對(duì)所有參賽的節(jié)目進(jìn)行前期篩選

6.對(duì)所有參賽節(jié)目進(jìn)行彩排并進(jìn)行選優(yōu)方案

7.確定所有參賽節(jié)目

晚會(huì)期間：

1. 對(duì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外進(jìn)行布置

2. 安排演職人員以及后期參賽所有節(jié)目排練工作

3. 現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)的接待工作、觀眾進(jìn)出會(huì)場(chǎng)秩序

4. 晚會(huì)開(kāi)始前后的現(xiàn)場(chǎng)秩序的維持工作及各項(xiàng)后勤保障工作

5. 晚會(huì)后的收尾工作

后期活動(dòng)工作： 宣傳費(fèi)用：噴繪海報(bào) 宣傳板 活動(dòng)費(fèi)用：音響設(shè)備 舞臺(tái)布置 請(qǐng)柬 化妝品 服裝租借 熒光棒 鮮花

五、春節(jié)晚會(huì)內(nèi)容：

1、煙花開(kāi)幕。

2、請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致詞。

3、由領(lǐng)導(dǎo)宣布春節(jié)游藝晚會(huì)正式開(kāi)始

4、節(jié)目表演同時(shí)游藝活動(dòng)開(kāi)始

5、活動(dòng)結(jié)束

六、具體游藝晚會(huì)節(jié)目

節(jié)目1：巧力搬物 節(jié)目組成員：8人 所需道具：兩個(gè)筐、氣球 游戲規(guī)則：分2組進(jìn)行比賽，每組2人，時(shí)間為一分鐘。在場(chǎng)地兩端各放置兩個(gè)筐(兩個(gè)筐中放滿(mǎn)氣球，另兩個(gè)不放)，從放置球的筐中取出求，用頭和肩膀夾住迅速跑向另一端，將球放入筐中，每次兩人進(jìn)行比賽，運(yùn)送球數(shù)量多的為勝。 獎(jiǎng)勵(lì)方法：一分鐘運(yùn)3-5球獲2張獎(jiǎng)票，6個(gè)以上獲3張獎(jiǎng)票，參與者1張

節(jié)目2：心有靈犀 節(jié)目組成員：8人 所需道具：詞匯卡 游戲規(guī)則：兩人一組，面對(duì)面，將各種詞匯分為若干類(lèi)，選手可自主選擇一類(lèi)，一人用身體語(yǔ)言比劃，另一人猜，在一分鐘之內(nèi)才對(duì)3個(gè)者即過(guò)關(guān)，選手有兩次放棄權(quán)。 獎(jiǎng)勵(lì)方法：在一分鐘內(nèi)猜對(duì)3題者獲得2張獎(jiǎng)票，3題以上的獲3張獎(jiǎng)票。

節(jié)目3：“iq”大比拼 節(jié)目組成員：6人 所需道具：0號(hào)圖紙10張、記號(hào)筆2支 游戲規(guī)則：本游戲采用抽題的形式。參加者如果能答對(duì)題卡上 題目，即可獲得獎(jiǎng)票2張。(答題后要求交還題卡) 獎(jiǎng)勵(lì)方法：答對(duì)1題，獲獎(jiǎng)票2張

篇2

晚會(huì)時(shí)間：100分鐘。

演出地點(diǎn)：文化廣場(chǎng)劇場(chǎng)。

演出時(shí)間：2012年1月18日(農(nóng)歷臘月二十五 星期三)下午2點(diǎn)半

彩排公演時(shí)間：2012年1月16日—17日全天

晚會(huì)的主題思想

1. 晚會(huì)充滿(mǎn)濃郁的節(jié)日氣氛，熱烈喜慶;

2. 晚會(huì)充滿(mǎn)愛(ài)的感動(dòng)，道德禮贊;

3. 晚會(huì)反映時(shí)代主旋律，幸福平安;

4. 晚會(huì)反映大眾生活百姓情;

5. 晚會(huì)體現(xiàn)健康、快樂(lè)、幸福的主題;

6. 晚會(huì)演員老、中、小、幼全民參與。

晚會(huì)組成部分及主要特點(diǎn)

1.大春晚概念(春晚周);

2.大廳節(jié)日氛圍布置及歡迎活動(dòng);

3.晚會(huì)主場(chǎng)表演部分;

4.觀眾區(qū)票友協(xié)會(huì)民樂(lè)隊(duì)部分,用來(lái)配合主持人的出場(chǎng);

5.加強(qiáng)LED作用(邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)制作);

6.除主要主持人主持外，根據(jù)每個(gè)節(jié)目的不同特點(diǎn)加入相應(yīng)的不同風(fēng)格的串聯(lián)詞，或者用節(jié)目中的某演員來(lái)主持引出節(jié)目。串聯(lián)詞要求口語(yǔ)化、親民化;

以上六個(gè)部分之間有機(jī)互動(dòng)、相互渲染、交替出現(xiàn)、生動(dòng)發(fā)展，使整個(gè)晚會(huì)活動(dòng)的氣氛一浪高過(guò)一浪，觀眾與演員的情緒萬(wàn)分高漲，掌聲、笑聲滿(mǎn)場(chǎng)飛揚(yáng)。

觀眾組織與媒體宣傳

1.由老年合唱隊(duì)組成的百人伴唱組。

2.由某贊助企業(yè)組成的青年方塊隊(duì)。

3.由四縣四區(qū)(包含開(kāi)發(fā)區(qū))及各行各業(yè)構(gòu)成的方陣隊(duì)伍。

4.通過(guò)報(bào)社對(duì)晚會(huì)的跟蹤報(bào)道和宣傳，市民可通過(guò)有效證件索取門(mén)票免費(fèi)觀看春節(jié)晚會(huì)的正式彩排。

5.由電視臺(tái)或影視公司對(duì)晚會(huì)進(jìn)行全程錄制，進(jìn)行后期非線(xiàn)制作，在省臺(tái)和市臺(tái)播出。

節(jié)目構(gòu)想

(一) 開(kāi)場(chǎng)歌舞《故鄉(xiāng)吹歌》4分30秒 演員36人

在鞭炮聲中,臺(tái)下兩側(cè)兩支大大的嗩吶吹響,引出熱烈歡快的開(kāi)場(chǎng)音樂(lè),只見(jiàn)臺(tái)上男舞蹈演員拿著嗩吶道具,女舞蹈演員用綢扇連成一條長(zhǎng)長(zhǎng)的金龍,在舞臺(tái)上歡騰起舞,這是兩只龍獅也在舞臺(tái)上舞了起來(lái),好一派喜慶熱烈的過(guò)年景象。歌詞中唱到“吹歌吹出幸福、吹歌吹出歡樂(lè)、吹歌吹出了富裕、吹歌吹出了小康，吹出了笑、吹出了好年景。”

LED視頻內(nèi)容提示：1.鑼鼓喧天舞龍舞獅視頻畫(huà)面;2.中間部分夸張的嗩吶動(dòng)畫(huà);3.全市人民氣象萬(wàn)新之場(chǎng)面。

(二)單口相聲《幸福童年》8分 1人

表演：方清平，中國(guó)廣播藝術(shù)團(tuán)相聲演員。另類(lèi)單口相聲方清平——一襲長(zhǎng)衫，不茍言笑，蔫頭蔫腦，絮絮叨叨，被人們稱(chēng)之為“現(xiàn)代馬三立”、“馬三立再世”。作品《讓一讓?zhuān)疃嗝篮谩?馮鞏、周濤、朱軍等表演，獲中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)評(píng)比一等獎(jiǎng))、電視電影《雞毛小事》，還參加了大型情景喜劇《體育人家》、《小康之家》、《圈里圈外》的創(chuàng)作，現(xiàn)任中央電視臺(tái)《藝苑風(fēng)景線(xiàn)》策劃、北京電視臺(tái)《精彩大放送》撰稿。參加第五屆相聲大賽決賽，表演單口相聲《幸福童年》，笑翻全場(chǎng)。

LED視頻內(nèi)容提示：晚會(huì)主背景的動(dòng)畫(huà)重復(fù)。

(三)綜藝劇《姥前門(mén)家唱大戲》10分

本節(jié)目用大家熟知的童謠《姥前門(mén)家唱大戲》把戲曲、太平鼓、傳統(tǒng)民樂(lè)和秧歌等藝術(shù)形式巧妙的串聯(lián)起來(lái)，反映了我市“送戲下鄉(xiāng)，文化惠民”的黨的好政策，進(jìn)一步反映了在黨的十七屆六中全會(huì)的精神鼓舞下，我市打造文化強(qiáng)市的新舉措。

整個(gè)節(jié)目既傳統(tǒng)而又新穎。

LED視頻內(nèi)容提示：1.民族圖騰動(dòng)畫(huà);2.非遺項(xiàng)目展示。

(四)獨(dú)唱《夜鶯》《瑪依拉變奏曲》10分

演唱：甘露露(海政文工團(tuán)花腔女高音歌唱家)

(五)舞蹈《鳥(niǎo)繪》 5分 20人

這是一個(gè)欣賞性很強(qiáng)的舞蹈節(jié)目。一幅美麗的濕地百鳥(niǎo)圖，北戴河獨(dú)特的濕地環(huán)境，吸引百鳥(niǎo)聚集在這里，它們時(shí)而嘻戲，時(shí)而起舞，用雙腳描繪著藍(lán)圖，與天地相映構(gòu)成一幅和諧的風(fēng)景畫(huà)，反映了我市旅游立市取得的成果以及騰飛的希望。

LED視頻內(nèi)容提示：1.濕地圖畫(huà);2.百鳥(niǎo)齊飛的場(chǎng)面。

(六)娛樂(lè)小品《 》(2人10分鐘)

表演：《劉老根大舞臺(tái)》安三 佟丹

安守書(shū)，藝名：安三?！恶R大帥》劇中“小茄包”扮演者;《關(guān)東大先生》劇中“安三”扮演者;電視情景劇《今日升堂》飾演牢頭;多次參加遼寧電視臺(tái)《新笑林》欄目。?演出風(fēng)格：幽默滑稽。擅長(zhǎng)：樂(lè)器、唱歌、模仿、絕活、?搭檔：佟丹，劉老根大舞臺(tái)優(yōu)秀二人轉(zhuǎn)演員，擅長(zhǎng)樂(lè)器、唱歌。

(七)情景歌舞《紅紅的火鍋》4分30秒

秦皇島山海關(guān)過(guò)年流行吃葷鍋，由此傳統(tǒng)習(xí)俗為創(chuàng)意點(diǎn)，發(fā)展引申到過(guò)年的時(shí)候一家人圍在一起吃涮火鍋的熱鬧情景和幸福場(chǎng)面。本節(jié)目風(fēng)趣幽默，滑稽搞笑。詞中寫(xiě)道: 紅紅的火鍋兒香味兒飄，涮出了好日子真熱鬧。涮出個(gè)福字兒門(mén)上倒，涮出了紅燈籠當(dāng)頭照。涮出了一串串紅鞭炮哎——噼里啪啦噼里啪啦，噼里啪啦噼里啪啦，那叫一個(gè)鬧!紅紅的火鍋兒映紅了笑，涮出了好兆頭喜字兒跳。涮出個(gè)蓋頭新娘嬌，涮出了紅臉龐俏啊俏。涮出了一陣陣紅腰鼓哎——咚了啷當(dāng)咚了啷當(dāng)咚了啷當(dāng)咚了啷當(dāng)撒了歡兒地敲!

LED視頻內(nèi)容提示：1.大大的火鍋背景;2.各種笑臉動(dòng)畫(huà)。

(八)情景小品《承諾守護(hù)》10分

這個(gè)節(jié)目為晚會(huì)的煽情點(diǎn)，用情景劇的藝術(shù)形式表現(xiàn)全國(guó)道德模范王文彬守護(hù)二十二位烈士忠骨墓地的感人故事和他一生信守的承諾，對(duì)中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的弘揚(yáng)有很深的現(xiàn)實(shí)教育意義。

LED視頻內(nèi)容提示：根據(jù)劇情制作動(dòng)畫(huà)背景。

(九)表演唱《老來(lái)俏》4分

本節(jié)目用幽默風(fēng)趣的表演唱形式，幾位老大媽不僅在一起唱歌跳舞，還時(shí)不時(shí)的互相比起俏來(lái)，反映了我市社區(qū)文化建設(shè)取得的成果。

LED視頻內(nèi)容提示：社區(qū)活動(dòng)畫(huà)面。

(十)雜技節(jié)目《俏花旦》 7分 9人

表演：中國(guó)雜技團(tuán)

此節(jié)目喜摘“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎(jiǎng)”(中國(guó))作品獎(jiǎng)。

《俏花旦•集體空竹》成功融入了京劇藝術(shù)的精華元素，通過(guò)京劇服飾、音樂(lè)、動(dòng)作、身段等大膽成功的運(yùn)用體現(xiàn)了國(guó)粹大氣的夸張和典雅的華麗。 《俏花旦•集體空竹》憑借其獨(dú)具特色的編排和高超的藝術(shù)水準(zhǔn)榮獲了第6屆武漢光谷國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)黃鶴金獎(jiǎng)、第26屆法國(guó)“明日”國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)比賽最高獎(jiǎng)——“法蘭西共和國(guó)總統(tǒng)獎(jiǎng)”以及2007年度中央電視臺(tái)“觀眾最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目”曲藝類(lèi)一等獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮?！肚位ǖ?bull;集體空竹》節(jié)目經(jīng)成為代表現(xiàn)代中國(guó)雜技發(fā)展水平的重要標(biāo)志性節(jié)目之一，并且成為國(guó)內(nèi)最具市場(chǎng)價(jià)值的雜技藝術(shù)品牌產(chǎn)品之一。

LED視頻內(nèi)容的提示：戲曲花背景圖案的橫移，連播。

(十一)獨(dú)唱《今夜無(wú)人入睡》 《弄臣》選段 10分

演唱：張英席(總政歌劇團(tuán)男高音歌唱家)

(十二)結(jié)束歌舞《又一春》4分 演唱：張譯文 姚博

篇3

春節(jié)晚會(huì) 感恩佳節(jié) 愛(ài)心捐贈(zèng) 社會(huì)同福

二、活動(dòng)口號(hào)

愛(ài)心傳遞你我 感恩凝聚溫暖

三、活動(dòng)背景

為春節(jié)這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，我們“紅燭社”決定在學(xué)校水池旁邊舉辦一次“春節(jié)愛(ài)心許愿”活動(dòng)，獻(xiàn)出我們的愛(ài)心，去幫助那些需要和溫暖的孤寡老人;許下我們的愿望，讓我們新的一年充滿(mǎn)愛(ài)和期待。

四、活動(dòng)目的

1.增強(qiáng)節(jié)日氣氛，是每個(gè)人都能過(guò)一個(gè)充實(shí)而溫暖的春節(jié)佳節(jié)。

2.愛(ài)心許愿，共同祝福自己身邊的人，將自己的祝福通過(guò)關(guān)懷的心靈去傳達(dá)。

3.宣傳愛(ài)新事業(yè)，公益活動(dòng)，共同幫助那些需要幫助的人。給他們送去溫暖和關(guān)愛(ài)，進(jìn)行愛(ài)心捐助，為敬老院的孤寡老人送去溫暖和祝福。

4.積極弘揚(yáng)社團(tuán)文化，發(fā)揚(yáng)紅燭精神，讓跟多的人能夠參與愛(ài)心捐助活動(dòng)，共同為社會(huì)造福。

五、活動(dòng)意義

通過(guò)這次“春節(jié)愛(ài)心活動(dòng)許愿”活動(dòng)，讓那些孤寡老人感受到我們“紅燭社”的愛(ài)心與溫暖，感受到社會(huì)這個(gè)大家庭的溫暖與無(wú)私的關(guān)愛(ài)。讓城院廣大師生感受到春節(jié)的快樂(lè)氣氛，并給那些情侶送去祝福和溫馨，讓大家在新的一年都有好心情，美美滿(mǎn)滿(mǎn)。

六、活動(dòng)工作安排

(1)前期工作安排

A.宣傳部出好向校宣傳本次活動(dòng)以及現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)

B.網(wǎng)絡(luò)部收集好一些喜慶的有趣味的謎語(yǔ)

C.外聯(lián)部對(duì)本次活動(dòng)拉贊助

D.社員活動(dòng)部和支教部準(zhǔn)備所需物品

E.文藝部和辦公室準(zhǔn)備好文藝節(jié)目

(2)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置工作安排

A.社員活動(dòng)部和支教部布置許愿樹(shù)、彩燈和拉電線(xiàn)問(wèn)題。

B.網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)安排好電腦設(shè)施

C.文藝部設(shè)置音響和麥克風(fēng)

D.辦公室制作好燈籠并安裝、寫(xiě)好燈謎備好卡片和筆和吹氣球

E.外聯(lián)部負(fù)責(zé)搬桌子和椅子以及幫助文藝部設(shè)置音響。

F.宣傳部設(shè)置為海報(bào)擺設(shè)問(wèn)題以及幫助其他部門(mén)布置現(xiàn)場(chǎng)。

(3)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作分配安排

A.網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)電腦點(diǎn)歌; B.文藝部負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)主持

C.辦公室負(fù)責(zé)燈謎的猜出者以及登記

D.社員活動(dòng)部負(fù)責(zé)蘋(píng)果和捐款箱

E.支教部負(fù)責(zé)鮮花

F.宣傳部負(fù)責(zé)卡片懸掛于許愿樹(shù)

G.外聯(lián)部負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序以及物品問(wèn)題

七、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)人員

活動(dòng)于2009年1月1日至2009年1月2日每天晚上的6點(diǎn)到9點(diǎn)。在噴水池旁邊。參加現(xiàn)場(chǎng)工作人員為“紅燭社”全體成員。

八、活動(dòng)對(duì)象及活動(dòng)形式

此次活動(dòng)面向江西城市學(xué)院的所有在校師生及領(lǐng)導(dǎo)?；顒?dòng)形式以“愛(ài)心捐助”、“猜燈謎”、“愛(ài)心許愿”、“點(diǎn)歌”、“送花送蘋(píng)果”，為主要形式。

九、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

本次活動(dòng)若有個(gè)人猜出燈謎送一個(gè)蘋(píng)果和一張?jiān)S愿卡，并由此人為自己的朋友點(diǎn)歌，若有情侶猜出燈謎者送出，鮮花一朵和許愿卡片倆張。(猜出燈謎的個(gè)人或情侶必須捐款，金額不限)并由其中一個(gè)為心愛(ài)的人點(diǎn)歌。捐獻(xiàn)在一元以?xún)?nèi)者送出卡片一張。捐獻(xiàn)為二元者送出蘋(píng)果一個(gè)和卡片，五元以上者送出鮮花一朵和許愿卡一張。

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

A.向校宣傳海報(bào)以及現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)共8張，每張1元，共計(jì)8元。

B.紅富士蘋(píng)果一箱。60元、

C.鮮花20朵。每朵3元。共計(jì)60元。

D.四副彩燈。每副20元。共計(jì)80元。

E.五支簽名用筆。共計(jì)10元。

F.個(gè)性卡片 20元。

G.20支蠟燭 20元。

H.氣球一袋 8元。

I.燈泡倆個(gè) 5元。

J.許愿樹(shù) 0元(自制)

共計(jì) 275元

十一、活動(dòng)負(fù)責(zé)人

1. 管理學(xué)院學(xué)生團(tuán)總支書(shū)記：黎曉明

篇4

為了加強(qiáng)公司員工的凝聚力，豐富公司春節(jié)的文化生活；表達(dá)公司對(duì)員工節(jié)日的關(guān)懷與問(wèn)候，使員工開(kāi)開(kāi)心心、快快樂(lè)樂(lè)過(guò)好 20xx 年春節(jié)。

二、活動(dòng)時(shí)間： 三、活動(dòng)地點(diǎn)：

公司卡拉 ok 室

四、活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)述：

（活動(dòng)分為三大部分）

1 、員工總結(jié)大會(huì)：?jiǎn)T工總結(jié)大會(huì)從下 14 ：00—17 ：30

2 、全體員工集體聚餐。

1 ）在“ *** ”餐廳包席。

2 ）按 10 （人）× 14 （桌）計(jì)

3 ）費(fèi)用見(jiàn)附頁(yè)。

4 ）時(shí)間： 18 ：00---19 ：30

3 、“金猴賀歲 團(tuán)結(jié)奮進(jìn) ”為主題的20xx春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)開(kāi)始

1 ）由主持人宣布晚會(huì)開(kāi)始

2 ）首先請(qǐng)董事長(zhǎng)致詞

3 ）節(jié)目表演： 節(jié)目在征集中，節(jié)目以健康、歡快的小品、歌舞、相聲等不同的內(nèi)容； 5 ）節(jié)目評(píng)定評(píng)委組成：

6 ）禮品派送： 由公司統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)禮品，所有到場(chǎng)的人員都有一只 金猴公仔。

7 ）有獎(jiǎng)問(wèn)答： 在節(jié)目表演及禮品派送的過(guò)程中穿行，設(shè)問(wèn)題 30 道（題目?jī)?nèi)容應(yīng)涉及到每個(gè)部門(mén)的規(guī)章制度和工作內(nèi)容）。答對(duì)者獎(jiǎng)（胸章一枚，或公司產(chǎn)品一份）

8 ）有獎(jiǎng)游戲： 促進(jìn)春節(jié)晚會(huì)的娛樂(lè)性及員工的參與性，特設(shè)有獎(jiǎng)游戲活動(dòng)。在節(jié)目中穿行。獲勝者獎(jiǎng)：高檔組合毛巾一盒，參與者獎(jiǎng)：精美相冊(cè)一個(gè)以及閃光胸章一枚。 五、活動(dòng)預(yù)算：

篇5

關(guān)鍵詞：春晚；隱性廣告；問(wèn)題；策劃

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2011）35-0312-02

所謂隱性廣告是相對(duì)于“顯性廣告”而言的，之所以叫隱性廣告，主要指它隱藏于載體并和載體融為一體，共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)幻想所感知到的信息的一部分，在受眾無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺(jué)地展現(xiàn)給受眾，進(jìn)而達(dá)到廣告主所期望的傳播目標(biāo)[1]。最初的隱性廣告是將產(chǎn)品植入電影場(chǎng)景，使觀眾能夠看到該產(chǎn)品或公司的標(biāo)志。隱性廣告在影視片中的成功運(yùn)用，使得越來(lái)越多的企業(yè)、媒體、廣告公司看到隱性廣告的巨大效用，紛紛尋求更多可以運(yùn)用隱性廣告的傳播載體，于是，在新聞報(bào)道、體育活動(dòng)、相聲、小品、歌曲、游戲、文學(xué)作品、文藝演出中也漸漸出現(xiàn)了大量的隱性廣告。近年來(lái)，隱形廣告更成了央視春晚的?？?，從晚會(huì)冠名到觀眾最喜歡的節(jié)目評(píng)選，從晚會(huì)報(bào)時(shí)到企業(yè)賀電拜年，從小品到相聲再到歌舞節(jié)目，隱性廣告可謂無(wú)時(shí)、無(wú)處不在。尤其是2010年春晚更是成為人們熱議的話(huà)題。細(xì)數(shù)一下，在近5個(gè)小時(shí)的春晚中，我們可以發(fā)現(xiàn)數(shù)十個(gè)品牌的隱形廣告，除了冠名“我最喜歡的春晚節(jié)目評(píng)選”的郎酒集團(tuán)、零點(diǎn)報(bào)時(shí)的美的集團(tuán)、提供禮品的貝因美集團(tuán)、主持人面前寫(xiě)有醒目標(biāo)語(yǔ)的“中國(guó)平安、平安中國(guó)”的中國(guó)平安保險(xiǎn)公司、提供短信平臺(tái)的中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)及恭賀新春的企業(yè)外，還有下文中列舉的植入到節(jié)目中的廣告。

一、2010年春晚隱性廣告大盤(pán)點(diǎn)

（一）小品《家有畢業(yè)生》――土豆網(wǎng)、李寧服裝、聯(lián)想電腦、戴比爾斯鉆石等

筆者認(rèn)為，2010年春晚節(jié)目中隱形廣告痕跡最明顯的就是小品《家有畢業(yè)生》，節(jié)目中，郭達(dá)不僅一次地提到“土豆”（土豆網(wǎng)），還很賣(mài)力地為其他品牌宣傳：“土豆，一切皆有可能”、“人類(lèi)失去土豆，世界將會(huì)怎樣”、“土豆恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”等，有點(diǎn)廣告常識(shí)的人都可以對(duì)號(hào)入座出對(duì)應(yīng)的品牌：李寧、聯(lián)想、戴比爾斯。

（二）小品《捐助》――搜狐、搜狗、國(guó)窖1573、三亞旅游

在這個(gè)小品中，讓人印象最深刻的恐怕就是這4個(gè)廣告了，并且數(shù)次明顯提及被植入廣告的品牌名稱(chēng)，趙本山和小沈陽(yáng)多次說(shuō)出“搜狐”、“現(xiàn)場(chǎng)直播”、“全球的”等臺(tái)詞，甚至小沈陽(yáng)還不厭其煩地現(xiàn)場(chǎng)教觀眾使用搜狗輸入法：“搜狗是個(gè)輸入法，在上面打上二位的名字就出來(lái)了”… …

（三）劉謙的魔術(shù)――匯源果汁

劉謙的魔術(shù)固然是當(dāng)年春晚的一大亮點(diǎn)，在表演硬幣穿臺(tái)之前，匯源果汁在長(zhǎng)達(dá)7分鐘的表演過(guò)程中，始終沒(méi)有離開(kāi)觀眾的視線(xiàn)，而且劉謙還要說(shuō)出“這是果汁――匯源的”這樣直接的臺(tái)詞。

（四）小品《五十塊錢(qián)》――魯花、平安保險(xiǎn)

小品《五十塊錢(qián)》的兩位演員剛一露面，細(xì)心的觀眾就看到不僅旁邊明顯地?cái)[著魯花花生油，連圍裙上也醒目地印上了該品牌的標(biāo)識(shí)。除此之外，該小品背景有一個(gè)很明顯的吊牌廣告，“平安”二字赫然出現(xiàn)。屏幕右下角還反復(fù)出現(xiàn)“中國(guó)平安，平安中國(guó)”字幕。

（五）歌曲《拍拍拍》――佳能

由解曉東、蔡國(guó)慶等演唱的歌曲《拍拍拍》簡(jiǎn)直就是一首佳能相機(jī)的廣告歌曲。

當(dāng)然，2010年的春晚還有很多讓觀眾防不勝防的隱性廣告，我們就不一一列舉了。隱形廣告眾多且創(chuàng)意不夠，讓很多隱形廣告變成了顯性廣告，也使這屆春晚變成網(wǎng)友抨擊的對(duì)象。春晚剛一結(jié)束，環(huán)球時(shí)報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體就提出了“廣告里插播春晚”、“看的不是春晚是廣告”等尖銳批評(píng)。春晚為什么要做廣告？我們可以從以下一些數(shù)字中找到原因。據(jù)媒體報(bào)道，自從央視春晚舉辦以來(lái)，廣告收入一直呈直線(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)：2006年接近4億元，2009年接近5億元，2010年超過(guò)6.5億元。

由虎年春晚隱性廣告我們可以看出，隱性廣告已滲透到一切可能的傳播領(lǐng)域，成為傳統(tǒng)顯性廣告的重要補(bǔ)充形式，合理利用隱性廣告可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的收益。但隱性廣告是一把雙刃劍，利用不當(dāng)卻會(huì)刺傷消費(fèi)者的心，給企業(yè)及媒體帶來(lái)不利影響，2011年春晚隱形廣告的消失可以說(shuō)是央視的一個(gè)反思。因此，如何正確運(yùn)用隱形廣告的積極作用，降低其負(fù)面作用就成為廣告制作及者關(guān)注的要點(diǎn)。如何利用隱性廣告，筆者認(rèn)為策劃是關(guān)鍵。

二、目前我國(guó)隱性廣告發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

（一）創(chuàng)作形式單一，內(nèi)容簡(jiǎn)單，表現(xiàn)不夠自然

目前，我國(guó)隱性廣告在載體的選擇上不夠合理，作品形式單一、內(nèi)容簡(jiǎn)單，表現(xiàn)形式不夠自然，大部分只是給產(chǎn)品一個(gè)和觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)而已。在與影視作品或晚會(huì)結(jié)合時(shí)，容易扎堆，都去選擇少數(shù)幾部影視劇或晚會(huì)，太多的隱性廣告集中在一起，就成了顯性廣告。不僅虎年春晚被痛批為“廣告里插播晚會(huì)”，熱播劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情3》也因植入過(guò)多的隱性廣告而被戲稱(chēng)為廣告劇。

（二）表現(xiàn)過(guò)于直白

隱性廣告不是像傳統(tǒng)的廣告那樣直接向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的信息而應(yīng)該使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中接受產(chǎn)品的信息。目前我國(guó)一些影視作品中出現(xiàn)的隱性廣告就過(guò)于直白化，讓消費(fèi)者一眼就能看出是某某企業(yè)在做廣告。隱性廣告不隱會(huì)招致觀眾的抵觸情緒。如本文前面提到的2010年春晚小品《家有畢業(yè)生》、《捐助》、劉謙的魔術(shù)表演等節(jié)目?？v觀這些節(jié)目，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)直白、蹩腳的隱性廣告會(huì)使?jié)夂竦纳虡I(yè)氣息破壞整個(gè)節(jié)目的藝術(shù)性，干擾觀眾的欣賞情緒，一旦超過(guò)觀眾的承受程度，就會(huì)使其產(chǎn)生抵觸情緒，對(duì)影視節(jié)目和企業(yè)形象都不利。

三、隱性廣告的策劃

目前，我國(guó)隱性廣告的操作還停留在“硬插入”、“粗暴露臉”的低層次操作水平。要改變這種現(xiàn)狀，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手。

（一）合理選擇廣告載體

在選擇隱形廣告的載體時(shí)，既要考慮載體的多樣化，又要使載體與企業(yè)自身形象或產(chǎn)品有一定的相關(guān)性；其次，針對(duì)每一個(gè)候選載體，要正確評(píng)估其價(jià)值，按照“成本―收益”原則對(duì)所有載體排序，選出最佳的載體，而不是一窩蜂地集中在某一載體上。

（二）聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的廣告公司

在我國(guó)，隱性廣告還處于初級(jí)階段，廣告公司普遍缺乏經(jīng)驗(yàn)，但在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，很多廣告公司在這方面有著成熟的經(jīng)驗(yàn)。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)聘請(qǐng)一些有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)廣告公司，設(shè)計(jì)出好的隱性廣告。

（三）融入臺(tái)詞

要求選擇的品牌或產(chǎn)品要與節(jié)目的情節(jié)相符，要與劇中人物的身份和性格相符。在這點(diǎn)上，就不得不提到國(guó)內(nèi)隱性廣告的開(kāi)拓者――馮小剛。在電影《一聲嘆息》里，徐帆扮演的妻子在電話(huà)里多次提到“歐陸經(jīng)典”樓盤(pán)，特別在影片結(jié)束前，徐帆在電話(huà)里再次說(shuō)到，“過(guò)安慧橋，過(guò)了安慧橋左轉(zhuǎn)，就是‘歐陸經(jīng)典’，牌子很大，一眼就看見(jiàn)了！”而在電影《非誠(chéng)勿擾》中，為了宣傳西溪濕地，影片不僅專(zhuān)門(mén)到杭州取景拍攝，還有一段很詳細(xì)的導(dǎo)游講解；葛優(yōu)和朋友在北海道居酒屋里吆喝：“不喝清酒了，我們喝威士忌，溫莎威士忌。”… …這些都是廣告，但由于融入了臺(tái)詞，和人物的生活狀況緊密聯(lián)系在一起，就“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地過(guò)去了。

（四）選擇具有一定知名度的產(chǎn)品

消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決策前，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)接收信息―認(rèn)識(shí)―記憶的過(guò)程，對(duì)已經(jīng)具有一定知名度的產(chǎn)品，觀眾可以在短短幾秒的時(shí)間內(nèi)完成這一過(guò)程，而知名度較低的產(chǎn)品，僅靠短時(shí)間的亮相，是無(wú)法完成的。例如，在2005年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)蔡明和郭達(dá)演出的小品中，郭達(dá)上場(chǎng)時(shí)提的兩個(gè)紙袋，其中一個(gè)觀眾一眼就能認(rèn)出是“蒙?！?，而另一個(gè)不知名的產(chǎn)品，就很難認(rèn)出。

（五）以公益形式出現(xiàn)

公益廣告可以引領(lǐng)人們?nèi)リP(guān)注某種事物或現(xiàn)象、造成人們情感上的共鳴、倡導(dǎo)一種正確的社會(huì)風(fēng)氣，因此，企業(yè)制作公益廣告不但不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生反感，反而會(huì)提升企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，達(dá)到“雙贏”的效果。大眾汽車(chē)的公益廣告在這方面堪稱(chēng)典范。2004年，大眾汽車(chē)做了一個(gè)公益廣告，大意是要倡導(dǎo)人們?cè)谘诺鋳W運(yùn)會(huì)結(jié)束之后繼續(xù)發(fā)揚(yáng)拼搏向上的精神。廣告中出現(xiàn)了各行各業(yè)勞動(dòng)的鏡頭，并與奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目巧妙連接，讓觀眾看了熱血沸騰、心潮澎湃。廣告的最后出現(xiàn)了大眾汽車(chē)的標(biāo)識(shí)，與整個(gè)廣告融為一體，讓觀者無(wú)不欣然接受，并對(duì)大眾汽車(chē)產(chǎn)生好感。

（六）注重創(chuàng)意

隱性廣告也需要策劃和創(chuàng)意，不是簡(jiǎn)單地找個(gè)地方把廣告或品牌簡(jiǎn)單插入就萬(wàn)事大吉了。企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)出擊，選擇合適的劇本或故事，或者在編劇階段就充分考慮產(chǎn)品或品牌如何與劇本進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，使產(chǎn)品和品牌巧妙地融合在劇本中，甚至以產(chǎn)品為中心編寫(xiě)劇本，或以劇本為中心開(kāi)發(fā)新商品。2005年，蒙牛與湖南衛(wèi)視攜手策劃的“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”堪稱(chēng)是精心策劃的經(jīng)典隱性廣告的案例。2004年，蒙牛推出了一種新產(chǎn)品――“蒙牛酸酸乳”，而當(dāng)時(shí)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“伊利優(yōu)酸乳”的銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了25億元，如何在短期內(nèi)把“蒙牛酸酸乳”推向市場(chǎng)并達(dá)到高銷(xiāo)量對(duì)蒙牛來(lái)說(shuō)是一個(gè)大挑戰(zhàn)。2005年，蒙牛以1 400萬(wàn)元的價(jià)格取得了“超級(jí)女聲”的冠名權(quán)后，又追加了2億元幫助推廣“超級(jí)女聲”?！懊膳Ｋ崴崛槌?jí)女聲”開(kāi)賽后僅僅20多天，“蒙牛酸酸乳”的所有庫(kù)存和當(dāng)月產(chǎn)品均銷(xiāo)售告罄。2005年“蒙牛酸酸乳”銷(xiāo)售額從2004年的7億元增長(zhǎng)到25億元。同時(shí)，蒙牛的品牌價(jià)值也發(fā)揮到了極致。

（七）注重延伸效應(yīng)

商家在某活動(dòng)中插入商標(biāo)圖案和廣告后，在活動(dòng)之外舉行各種宣傳活動(dòng)，告訴公眾“我在個(gè)活動(dòng)中做了廣告”，使公眾知道某品牌和某一著名活動(dòng)聯(lián)系在了一起，以此提高品牌的身價(jià)。例如，電影《黑客帝國(guó)》令凱迪拉克重新成為時(shí)尚話(huà)題，同時(shí)，凱迪拉克在全球重要市場(chǎng)巡回時(shí)也播放黑客專(zhuān)場(chǎng)，并且請(qǐng)來(lái)了好萊塢的特技制作高手詳細(xì)講解那段飛車(chē)戲的拍攝過(guò)程。這樣不僅在影片中也在影片外宣傳了凱迪拉克，延伸了隱性廣告的宣傳效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 許偉杰，等.隱性廣告例證研究分析[J].新聞界，2006，（2）.

[3] 李由，徐光勝.淺論隱性廣告與媒介傳播[J].新聞傳播.2007，（4）.

篇6

“中國(guó)是一個(gè)有五千多年文明史的文明古國(guó)，具有深厚而博大的文化底蘊(yùn)，中國(guó)的藝術(shù)更是以其獨(dú)特的魅力，越來(lái)越受到世人的關(guān)注，產(chǎn)生越來(lái)越廣泛的影響。但是，華語(yǔ)歌曲在全球的影響力，似乎與中國(guó)這個(gè)五千年的文明大國(guó)在世界上的地位很不協(xié)調(diào)。盡管近年來(lái)港臺(tái)地區(qū)也出現(xiàn)了一些很有影響力的華語(yǔ)流行歌手，但是就整體而言華語(yǔ)歌曲的影響力還是很小的，特別是大陸。”面對(duì)記者的提問(wèn)曉冬這樣說(shuō)。

“其中的原因呢？”記者問(wèn)。

“其中原因應(yīng)該是多方面的。盡管經(jīng)過(guò)二三十年的發(fā)展，我國(guó)的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)仍很混亂?！?/p>

“混亂？具體指什么呢？”記者不解。

“無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生，行業(yè)規(guī)范無(wú)據(jù)可依，不少公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱無(wú)法推出新人，近幾年頂級(jí)歌手幾乎還是那幾張老面孔……”

“那你認(rèn)為如何來(lái)規(guī)范呢？在你的實(shí)際工作中又是如何應(yīng)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的呢？”

“當(dāng)務(wù)之急是建立相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu)，出臺(tái)科學(xué)的適應(yīng)市場(chǎng)的政策法規(guī)，以徹底規(guī)范娛樂(lè)市場(chǎng)。至于我自己在包裝歌手時(shí)，充分借鑒港臺(tái)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，打破傳統(tǒng)的市場(chǎng)運(yùn)作模式。具體來(lái)講就是先打開(kāi)港臺(tái)市場(chǎng)再返回大陸，先打開(kāi)中小城市市場(chǎng)，再返回主流城市。我把這種運(yùn)作方式叫做‘墻外開(kāi)花墻內(nèi)香’。通過(guò)對(duì)幾位歌手的包裝，這種市場(chǎng)運(yùn)作模式還是比較成功的。”

制片人?策劃人?經(jīng)紀(jì)人

談起自己的經(jīng)歷，曉冬頗幽默的稱(chēng)自己是三棲的，因?yàn)橹破?、策劃人、?jīng)紀(jì)人曉冬全做過(guò)。

1986年，中國(guó)的娛樂(lè)事業(yè)還在萌芽的時(shí)候，曉冬是以一個(gè)學(xué)子的身份踏入演藝圈的。盡管不知道未來(lái)會(huì)怎樣，但濃厚的興趣以及對(duì)中國(guó)未來(lái)美好演藝事業(yè)的憧憬，還是吸引著他報(bào)考了北京電影學(xué)院的制片管理專(zhuān)業(yè)。后來(lái)上學(xué)的時(shí)候，他才發(fā)現(xiàn)他們整個(gè)班居然只有屈指可數(shù)的八個(gè)人。

畢竟學(xué)的是制片管理專(zhuān)業(yè)，所以做制片應(yīng)該是曉冬的專(zhuān)長(zhǎng)。1992年，曉冬畢業(yè)三年后就在中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)做了制片。可以說(shuō)，相對(duì)于努力了十幾年甚至數(shù)十年仍在“基層”打拼的眾多制片來(lái)說(shuō)，曉冬的起筆很讓人值得珍惜。當(dāng)然，曉冬是清楚這一點(diǎn)的，所以也認(rèn)認(rèn)真真地努力著。可是一個(gè)人的努力未必就一定能得到相應(yīng)的收獲，曉冬的結(jié)果就是這樣。工作了，努力了，但無(wú)論哪一方面都未能產(chǎn)生反響。如今要回憶起來(lái)恐怕只有他本人還記得那段歲月、那個(gè)人。正因?yàn)槿鄙偃伺鯃?chǎng)，春節(jié)晚會(huì)一過(guò)，他就隨著觀眾的笑聲漸漸遠(yuǎn)去。此后，他的制片生涯直到從新加坡工作回來(lái)之后的1998年才得以延續(xù)。其時(shí)，他并沒(méi)有回中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)工作，而是把自己下放到了河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等地方臺(tái)做綜藝節(jié)目的制片。好像就是這種地方包圍中央的路線(xiàn)也并未能使他獲得成功。兩年多過(guò)去，曉冬除了多熟悉了一些新鮮的面孔之外，工作上并無(wú)多大進(jìn)展。可以說(shuō)，在制片這條道路上，他走得并不遠(yuǎn)，也許未來(lái)的某一天在國(guó)際洪流的沖擊下，他可能重操舊業(yè)，也可能獲得成功，但如今他對(duì)制片的興趣遠(yuǎn)不如策劃人和經(jīng)紀(jì)人來(lái)得強(qiáng)烈。這是他用一生最值得珍惜的時(shí)光換來(lái)的對(duì)不良制片現(xiàn)狀認(rèn)識(shí)的結(jié)果，也是他急流勇退的無(wú)奈選擇。

曉冬的策劃人生涯遠(yuǎn)比制片人來(lái)得豐滿(mǎn)。在中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)做制片的當(dāng)年，他就做起了策劃人。1992年，作為大學(xué)生藝術(shù)節(jié)的首場(chǎng)演出《匡大演唱會(huì)》轟轟烈烈地開(kāi)場(chǎng)了，景崗山、謝東、胡靜、杭紅等明星悉數(shù)出場(chǎng)，載歌載舞，群情激昂，一時(shí)之間轟動(dòng)了整個(gè)高校界，而曉冬就是這場(chǎng)活動(dòng)的策劃人。這場(chǎng)演出，任何人都沒(méi)有報(bào)酬，全部義演，但這件事讓他記憶猶新。

2003年春節(jié)，湖北黃崗，《紅金龍之春》春節(jié)晚會(huì)熱鬧非凡。這是黃崗有史以來(lái)第一次直播春節(jié)晚會(huì)，也是新上任的市長(zhǎng)提出來(lái)指定要做的一場(chǎng)活動(dòng)。曉冬任總策劃及總導(dǎo)演，得到了來(lái)自政府高層的大力支持，曉冬忙得不亦樂(lè)乎。這也是他策劃人生涯當(dāng)中不可多得的精彩一筆。此前，他策劃過(guò)的活動(dòng)也不少，有羽?泉、林依倫濟(jì)寧演唱會(huì)，中國(guó)力量“金鷹之夜”現(xiàn)場(chǎng)綜藝晚會(huì)、臨沂市蘭山電視臺(tái)2003元旦晚會(huì)、喜迎十六大“藍(lán)黛俱樂(lè)部”首屆歌會(huì)、隋兵歌友會(huì)等等各種活動(dòng)，但終究還是總策劃和總導(dǎo)演的身份更容易讓人沖動(dòng)，同時(shí)也更具魅力，更具成就感。

當(dāng)然，在黃崗的這場(chǎng)春節(jié)晚會(huì)之后，還有一場(chǎng)策劃活動(dòng)，很讓曉冬感到滿(mǎn)意。那就是今年2月份，“賓利”新款跑車(chē)合著情人節(jié)的節(jié)拍開(kāi)展了一場(chǎng)冷餐會(huì)。當(dāng)時(shí)張惠妹、那英、付笛聲，任靜、滿(mǎn)文軍、蔡明等港臺(tái)和內(nèi)地明星齊聚一堂。一陣陣的歡歌笑語(yǔ)毫不吝嗇地奉獻(xiàn)給了昂貴的賓利跑車(chē)。隨后，價(jià)值300萬(wàn)，中國(guó)僅有的12輛賓利新款跑車(chē)很快銷(xiāo)售一空。真不知道該為賓利廠家道喜好呢，還是該為款爺們的慷慨而高興?？傊?，曉冬是很樂(lè)意看到這種活潑場(chǎng)面的。

不管是制片人還是策劃人，曉冬最想做的其實(shí)還是經(jīng)紀(jì)人。他的經(jīng)紀(jì)人身份也從他出道至今貫穿始終。

1993年，曉冬推出了楊揚(yáng)、金彪(冰小子)演唱組。然而在沒(méi)有自己的公司又缺乏實(shí)力的情況下，他并未能把冰小子推到一個(gè)明星的高度，而且在某種程度上使他的信譽(yù)度大打折扣。接著，他去了星蝶文化公司，并擔(dān)當(dāng)起了羅琦的演出推廣工作。此時(shí)，曉冬已在圈里摸爬滾打了七八年，但他仍覺(jué)得自己在專(zhuān)業(yè)能力上還很不夠，于是當(dāng)在星蝶仍無(wú)成就之后就下定決心要繼續(xù)深造。1995年，他奔赴日本，在東京大學(xué)學(xué)起了音樂(lè)，一學(xué)就是三年。學(xué)成輾轉(zhuǎn)新加坡一年后回國(guó)，又繼續(xù)著自己的經(jīng)紀(jì)人生涯。

2000年，當(dāng)曾經(jīng)一片輝煌幾乎囊括了中國(guó)內(nèi)地所有流行歌手的大地唱片公司正走向沒(méi)落的時(shí)候，曉冬帶著打造明星的夢(mèng)想一腳踏了進(jìn)來(lái)。這種認(rèn)識(shí)上的錯(cuò)誤注定并非圣賢不能起死回生的他將一無(wú)所獲。事實(shí)上，這樣的結(jié)局在不到一年的時(shí)間里就得到了證實(shí)。大地唱片由流行走向校園的路線(xiàn)最終把自己埋葬在了校園的土壤里。曉冬不知道自己是受害者還是大地唱片沒(méi)落的推動(dòng)者。不過(guò)他還是保持了清醒的頭腦，并沒(méi)有就此消沉下去。撤出大地唱片公司之后，當(dāng)年他又坐上了社稷文藝中心藝員管理部經(jīng)理的位置。這是一家以做演出為主的公司，由北京幾家大型的演出商組成。他們有著做港臺(tái)演唱會(huì)的基礎(chǔ)，曾做過(guò)張學(xué)友演唱會(huì)、周華健演唱會(huì)、費(fèi)翔湖北巡演等系列活動(dòng)。但是躁動(dòng)的曉冬并沒(méi)有一門(mén)心思地把精力用在各個(gè)大大小小的演出活動(dòng)上，在積累了一定的港臺(tái)資源之后，他又撤退了。沉浮的變數(shù)已然成了他的家常便飯。此后三年，他就在策劃活動(dòng)、欄目演員、個(gè)體經(jīng)紀(jì)中度過(guò)。三年熬了一鍋不咸不淡的雜碎湯。

去年年初，曉冬深入了解了一個(gè)新起的四人女子組合，她們經(jīng)常在一些宴會(huì)和大使館的活動(dòng)中出演。誰(shuí)都知道在王曉京的打造下，女子十二樂(lè)坊已然沖出了國(guó)門(mén)，在海外賺足了鮮花和掌聲。于是，打造民樂(lè)新組合就為眾多的經(jīng)紀(jì)人所看好。曉冬就是其中一個(gè)。也許正如曉冬自己所說(shuō)的那樣，只要有了一個(gè)好的開(kāi)頭，后面就會(huì)有人跟上來(lái)。但他又不想去模仿十二樂(lè)坊，他要打造的雖然是同一類(lèi)型的民樂(lè)組合，但更應(yīng)該是不同風(fēng)格、不同特點(diǎn)、不同特色的新組合?，F(xiàn)在他了解到的這四個(gè)女子不就是一個(gè)潛在的商機(jī)嗎?在經(jīng)過(guò)溝通之后，得知四位樂(lè)手擁有同樣的想法，雙方不謀而合。曉冬就給這個(gè)組合起了一個(gè)新名字：四季組合。代表著春夏秋冬的完美結(jié)合?！艾F(xiàn)在香港的一些公司就想在內(nèi)地尋找這樣的組合，尤其是日本的一些公司，想把中國(guó)這樣的組合簽到日本去，他們負(fù)責(zé)唱片和投資?！睍远f(shuō)：“我會(huì)把大部分精力都放在這四個(gè)人身上，她們?cè)趪?guó)際上的市場(chǎng)將會(huì)很大，比一般的歌手都要大。我想在這幾年內(nèi)，把四季組合打造成一個(gè)品牌。”

曉冬有自己的想法

曉冬不僅在國(guó)內(nèi)工作過(guò)，也在國(guó)外工作了好幾年。在建立工作關(guān)系網(wǎng)的同時(shí)，也讓他看清了一些東西：“日本、韓國(guó)、新加坡、香港和臺(tái)灣，這些國(guó)家或地區(qū)的唱片公司和經(jīng)紀(jì)公司都是很規(guī)范化、法制化的。他們的藝人很心齊，都在一個(gè)點(diǎn)上。而國(guó)內(nèi)的狀況是混亂、不專(zhuān)業(yè)，人心也不齊。經(jīng)紀(jì)界不是相互合作，而是相互排斥和攻擊。”

“中國(guó)也需要培養(yǎng)一些好的明星苗子。為什么港臺(tái)每年都出一批新人，而內(nèi)地幾乎幾年不出新人?因?yàn)楦揪蜎](méi)有人去重視這些東西。你是在考慮怎么樣拿明星去掙錢(qián)，沒(méi)有想要怎么樣打造下一批新人?！?/p>

“那你在打造新人方面，在2005年有什么計(jì)劃嗎？”

篇7

給春晚“輸血”

馮小剛掌勺春晚的消息傳出后，輿論一時(shí)間沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最主要的觀點(diǎn)便在于馮小剛能不能挽救春晚于頹勢(shì)中?！拔也恍?。我覺(jué)得執(zhí)導(dǎo)春節(jié)晚會(huì)就像輸血，輸血就要滿(mǎn)足兩個(gè)條件：一個(gè)是血型要對(duì)，不能輸錯(cuò)；第二個(gè)是輸血者自身身體素質(zhì)要好。我嘛，兩個(gè)條件都不符合，首先血型不對(duì)，我是電影、電視劇導(dǎo)演，導(dǎo)賀歲片什么的都沒(méi)問(wèn)題，可是拿到春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上可能就不行了；再一個(gè)我這身子骨也不行，本來(lái)是想通過(guò)執(zhí)導(dǎo)春節(jié)晚會(huì)輸血給全國(guó)人民的，結(jié)果輸血之后身體吃不消，還要?jiǎng)谌思屹I(mǎi)藥治我這病，這不成了為害人民了嗎？我自己心里也過(guò)意不去呀！所以，這輸血的事情還是讓別人去干吧，反正我是干不成?！弊岏T小剛執(zhí)導(dǎo)春晚，這個(gè)創(chuàng)意并不新鮮，2008年就曾有人如此建議，馮導(dǎo)的作答如上所示。

5年之后，不管血型對(duì)不對(duì)，身子骨行不行，馮導(dǎo)這回是鐵定要給春晚“輸血”了。7月12日，央視召開(kāi)2014年春晚啟動(dòng)會(huì)，會(huì)上正式2014年央視春晚主創(chuàng)以及顧問(wèn)團(tuán)名單。其中，馮小剛將以總導(dǎo)演身份執(zhí)導(dǎo)2014年央視春晚；趙本山為副總導(dǎo)演、語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目總監(jiān)；央視導(dǎo)演呂逸濤為執(zhí)行總導(dǎo)演；與馮小剛關(guān)系密切的作家劉恒、導(dǎo)演趙寶剛、演員張國(guó)立、音樂(lè)人趙麟等紛紛“入伙”擔(dān)任春晚策劃、顧問(wèn)等職。

5年前，關(guān)于春晚，馮導(dǎo)還有一番言論：“都說(shuō)春節(jié)晚會(huì)要改革，要我說(shuō)，這春節(jié)晚會(huì)就好比一個(gè)儀式，夠分量就行了。好比三軍儀仗隊(duì)的指揮軍刀吧，你要美化它一下給它加個(gè)纓兒什么的都可以，但是不能給改成拿著狼牙棒或雙刀，那就不叫指揮軍刀了。春節(jié)晚會(huì)也是這樣，怎么改它也是個(gè)春節(jié)晚上的聯(lián)歡晚會(huì)?！?/p>

5年后，馮導(dǎo)真正走上春晚總導(dǎo)演的“領(lǐng)導(dǎo)崗位”，并把“真誠(chéng)、溫暖、振奮、好玩”寫(xiě)入“施政綱領(lǐng)”。

為什么是馮小剛

對(duì)央視來(lái)說(shuō)改革勢(shì)在必行。只是為什么是馮小剛？剛?cè)胗耙暼?，他只是一個(gè)高中畢業(yè)、每天畫(huà)黑板報(bào)的宣傳干事。從美工到編劇，從電視圈到電影圈，轉(zhuǎn)行經(jīng)常發(fā)生。對(duì)于劇情，馮小剛認(rèn)為自己“狠不起來(lái)”，觀眾的趣味才最重要。1983年，導(dǎo)演黃一鶴提出擴(kuò)大央視春晚規(guī)模改為直播，國(guó)家廣電部部長(zhǎng)吳冷西批準(zhǔn)提議，那一年播出了第一屆央視春晚。不知不覺(jué)，春晚走過(guò)三十年，1998年央視春晚收視率61.8%，是90年代最高的一屆。2013年央視春晚收視率為11.4%。央視春晚收視率下降，但湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視等地方臺(tái)的春晚收視率則繼續(xù)延續(xù)上升趨勢(shì)。湖南衛(wèi)視總導(dǎo)演王琴認(rèn)為平臺(tái)和資源和央視沒(méi)法比，但要?jiǎng)?chuàng)新就要去試，“現(xiàn)在時(shí)代已經(jīng)不一樣了，節(jié)目是不是真的好笑，觀眾比誰(shuí)都清楚。”

剛剛傳出馮小剛即將擔(dān)任2014春晚總導(dǎo)演消息時(shí)，娛樂(lè)圈可能真是“驚呆了”——一是因?yàn)榇和聿皇且粰n純粹的綜藝節(jié)目。二是因?yàn)樵陂L(zhǎng)達(dá)31年的春晚歷史上，總導(dǎo)演一職還未曾讓央視之外的人染指。不少人猜測(cè)，馮小剛當(dāng)總導(dǎo)演賺個(gè)名頭，只是2014年春晚云錦上一朵顯眼的花。

然而，經(jīng)過(guò)一波猜謎般的反復(fù)后，2014馬年春晚的幕后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)終于正式曝光，這個(gè)幕后陣容更是讓大眾感覺(jué)震驚：除開(kāi)馮小剛，一并被央視春晚聘任的，還有趙本山、張國(guó)立、趙寶剛、劉恒等影視劇中常見(jiàn)的腕兒，他們緊緊圍繞馮小剛形成了2014春晚的幕后班底。

從曝光的團(tuán)隊(duì)看來(lái)，2014春晚淡化了“央視”的標(biāo)簽，強(qiáng)化了“馮氏”風(fēng)格：所有幕后團(tuán)隊(duì)中，只有執(zhí)行總導(dǎo)演、制片主任、總舞美來(lái)自于央視，其他全部來(lái)自外援。這樣的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成也不難看出，策劃、創(chuàng)意等內(nèi)容性工作由外部人員構(gòu)成；執(zhí)行等工作則由央視內(nèi)部構(gòu)成——這些變動(dòng)都在傳遞同一種信號(hào)：2014春晚所求的真創(chuàng)新、真改革不再是“虛晃一槍”，而是實(shí)打?qū)嵉摹?dòng)真格的改革。

“春晚首要的任務(wù)是讓觀眾高興”

實(shí)際上，馮小剛在接下聘任證書(shū)時(shí)候的“就任演說(shuō)”也已經(jīng)透露了這種真變革的動(dòng)向，7月12日下午，央視舉行2014年央視春晚會(huì)，剛剛走馬上任的總導(dǎo)演馮小剛首次發(fā)表“施政綱領(lǐng)”。他表示，本屆春晚將把握“真誠(chéng)、溫暖、振奮、好玩”的?！邦I(lǐng)導(dǎo)找我做這一屆春晚的總導(dǎo)演，其實(shí)就給春晚定了一個(gè)調(diào)子了”；而這個(gè)調(diào)子就是2014春晚的。馮小剛尤其提到“好玩”，“春晚的最高標(biāo)準(zhǔn)是博眾一樂(lè)”。他還請(qǐng)求各位負(fù)責(zé)節(jié)目審查的領(lǐng)導(dǎo)能“高抬貴手”，還給創(chuàng)作者更寬松的創(chuàng)作環(huán)境，以避免為了過(guò)審而產(chǎn)生的投機(jī)創(chuàng)作。此外，馮小剛還對(duì)自己的班底做了兩個(gè)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)，“團(tuán)隊(duì)中張國(guó)立、劉恒、印青、趙寶剛、閻肅都屬馬，馮小剛和馮驥才都姓馮，名字中也有馬字，所以今年春晚是‘駟馬難追’，同時(shí)我數(shù)了一下，我們團(tuán)隊(duì)里有全國(guó)政協(xié)26組的6個(gè)委員。都說(shuō)政協(xié)委員是給春晚提意見(jiàn)提得最多的，這次，他們要提意見(jiàn)，就直接向我提了?！?/p>

“讓我導(dǎo)春晚，膽兒大的不是我是央視”

向來(lái)說(shuō)話(huà)出口成章的馮小剛致辭的時(shí)候特地拿出了一張A4紙，他說(shuō)：“害怕說(shuō)錯(cuò)話(huà)?！薄敖拥酱和硌?qǐng)，我有兩個(gè)念頭：一為什么是我？二挨罵。第一是春晚辦了31年，已經(jīng)非常成熟，并有自己的規(guī)律了，而且也培養(yǎng)了很多有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演。第二，自己雖然拍了很多電影，但做春晚導(dǎo)演還是外行，具體地說(shuō)其實(shí)就是名觀眾。這次讓我執(zhí)導(dǎo)春晚，不是自己膽大，而是央視膽大。不過(guò)從這次春晚導(dǎo)演人選的選擇來(lái)看，也可以看到央視不拘一格辦春晚的決心。”

馮小剛透露，在和幕后團(tuán)隊(duì)碰撞了幾天之后，自己已經(jīng)有了一定的思路。“觀眾不是很反感以往春晚的浮華、空洞和虛假嗎？那我們就著力解決這個(gè)問(wèn)題?！彼硎?，策劃劉恒給馬年春晚定了個(gè)基調(diào)，就是“真誠(chéng)、溫暖、振奮”。自己雙手贊成，不過(guò)后面還要再加上兩字“好玩”，“這就是今年春晚的?！?/p>

“節(jié)目要好玩，要讓觀眾看著過(guò)癮、好笑，就不能偽貼近”

馮小剛坦言，真要做到這不容易。“尤其語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目要好玩，要讓觀眾看著過(guò)癮、好笑，這就要求不能偽貼近，應(yīng)該是真貼近，不能拿表演者的生理缺陷等找樂(lè)子?！蓖瑫r(shí)，他也希望向語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的作者們傳達(dá)一個(gè)信息，希望要寫(xiě)他們真正想要表達(dá)的東西、好玩的東西，不能在審查前就自我審查，自我。

作家放手去寫(xiě)，還要領(lǐng)導(dǎo)審查適度?！邦I(lǐng)導(dǎo)找我做這一屆春晚的總導(dǎo)演，其實(shí)就給春晚定了一個(gè)調(diào)子了。但同時(shí)也請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)們高抬貴手，網(wǎng)開(kāi)一面。審查太嚴(yán)了，就會(huì)觸發(fā)藝術(shù)投機(jī)心理?！瘪T小剛說(shuō)，“如果創(chuàng)作者頭上都懸著一把利劍，每個(gè)作品都有可能槍斃，他就不會(huì)投入他的全部心血寫(xiě)這個(gè)作品。‘我為什么幾個(gè)月的時(shí)間費(fèi)這么大勁，還最后被斃了，是吧？’怎么辦呢？他就開(kāi)始投機(jī)，找最能夠安全通過(guò)的東西來(lái)寫(xiě)，所以藝術(shù)創(chuàng)作的最高標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)變成審查通過(guò)，而不是藝術(shù)創(chuàng)新，這個(gè)對(duì)我們把這個(gè)春晚辦得快樂(lè)是一個(gè)障礙。當(dāng)然了，我覺(jué)得領(lǐng)導(dǎo)既然決定讓我來(lái)做這件事，肯定會(huì)在這方面能夠有所創(chuàng)新和改變?！瘪T小剛認(rèn)為，“春晚的最高標(biāo)準(zhǔn)就是博人民一樂(lè)?！蓖瑫r(shí)，他表示，大家用心創(chuàng)作的節(jié)目，即使有瑕疵，相信觀眾也會(huì)包容的。

“全體觀眾罵我或者全體觀眾表?yè)P(yáng)，都不現(xiàn)實(shí)，我期待的是讓至少一半觀眾滿(mǎn)意”

“當(dāng)春晚導(dǎo)演本來(lái)就是一個(gè)吃力不討好的活，弄不好晚節(jié)不保?！敝罗o中，馮小剛也解釋了自己接下春晚的原因，“我知道春晚不管我弄成什么樣都會(huì)挨罵，挨罵是做事的人正常的待遇，也是一種關(guān)注。我執(zhí)導(dǎo)春晚不是為名為利，我拍了電影已經(jīng)名利雙收了，不用靠春晚追名逐利。賣(mài)力氣干這活就是為了回饋觀眾，就是當(dāng)了一回義工。不過(guò)，讓全體觀眾罵我就像讓全體觀眾都稱(chēng)贊我一樣，都不現(xiàn)實(shí)。能讓一半觀眾滿(mǎn)意就是成功。我會(huì)盡力而為。開(kāi)句玩笑，我就不感謝領(lǐng)導(dǎo)了。我頂著罵名干這件事，領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該感謝我?！瘪T小剛的玩笑話(huà)讓現(xiàn)場(chǎng)笑翻了天。

確實(shí)要換一種“笑法兒”了

對(duì)一檔晚會(huì)而言，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目是“歡樂(lè)度”的表現(xiàn)，語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目對(duì)春晚的成敗至關(guān)重要。成為“新民俗”的春晚逐漸成了大年夜的“痰盂”，哪怕取消了賀電、煽情片段、植入廣告也被大眾狂吐槽，很大一部分原因在于語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目歡樂(lè)度不夠。早年的春晚語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，有《一個(gè)推銷(xiāo)員》、《警察與小偷》、《牛大叔提干》、《打撲克》等入木三分的諷刺與嘲諷；也有類(lèi)似《過(guò)河》、《如此包裝》等質(zhì)樸清新的逗樂(lè)與調(diào)侃。進(jìn)入二十世紀(jì)后，春晚所承擔(dān)的教化功能加強(qiáng)，諷刺逐漸變少甚至絕跡，歌功頌德類(lèi)小品、肉麻吹捧的主題層出不窮；喜劇效果也不再來(lái)自于嘲諷帶來(lái)的會(huì)心一笑，或形式改變帶來(lái)的耳目一新，更多是調(diào)侃盤(pán)點(diǎn)熱點(diǎn)事件、串燒流行歌曲、抄襲網(wǎng)絡(luò)熱詞或段子，諷刺幽默變成了胳肢逗樂(lè)。逐漸僵化的形式、益發(fā)窄化的表現(xiàn)主題，讓春晚越來(lái)越“不好笑”。趙本山和宋丹丹接近大年夜臨時(shí)被要求更改表演小品《火炬手》，表演完畢趙本山嚎啕大哭，宋丹丹就此告別春晚舞臺(tái)。這些都是馮氏春晚團(tuán)隊(duì)要努力改變的陳疾。

馮小剛來(lái)自于電影界，他身上延續(xù)的是王朔一派充滿(mǎn)溫情的草根式自我嘲諷，臺(tái)詞充滿(mǎn)知識(shí)分子的機(jī)鋒與智慧；趙本山是語(yǔ)言類(lèi)大腕，他所代表的是農(nóng)民充滿(mǎn)質(zhì)樸和狡黠；劉恒是作協(xié)副主席，其編劇的《貧嘴張大民的幸福生活》對(duì)都市平民的市井氣和消融苦難表現(xiàn)有力；趙寶剛、張國(guó)立是電視劇界資深人士，其作品大多貼近生活，其中趙寶剛更是發(fā)現(xiàn)都市話(huà)題的能手；沈騰、彭大魔、趙麟等，則充滿(mǎn)了濃郁的現(xiàn)代都市風(fēng)格——他們或許會(huì)讓2014年春晚不再是胳肢人的逼人笑或肉麻的堆笑，而是換一種“笑法兒”，就像馮小剛所說(shuō)，“不再只是你好我好大家好的歌頌”、“也不再是拿表演者生理缺陷的找樂(lè)”、“不再東躲西閃，不疼不癢、不咸不淡”，而是“真貼近、真針砭”。

篇8

關(guān)鍵詞：春晚　民俗文化　生活體驗(yàn)

在電視觀眾的期望與失望中，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)(下簡(jiǎn)稱(chēng)“央視春晚”)已經(jīng)由當(dāng)初的“丑小鴨”華麗轉(zhuǎn)身，成為了影響公眾生活的“白天鵝”。在電視觀眾褒貶不一的評(píng)價(jià)中，春晚是文化大餐，是視覺(jué)盛宴，又必然地成為公眾評(píng)價(jià)的“雞肋”。這一系列的變化所表現(xiàn)的不僅僅是公眾文化生活的改觀，在一定程度上，“春晚”已經(jīng)造成了對(duì)“民俗文化”的影響。春晚對(duì)電視觀眾的精神生活起著重要的影響作用，它具有沖擊傳統(tǒng)文化的能力，也具備文化引領(lǐng)的功能。

一、傳統(tǒng)文化的再造

央視春晚是一個(gè)大舞臺(tái)，它蘊(yùn)涵著中國(guó)傳統(tǒng)文化。無(wú)論是歌舞類(lèi)節(jié)目，還是戲劇類(lèi)節(jié)目，甚至是語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目都充分地展示著中國(guó)5000年的傳統(tǒng)文化的變革與發(fā)展。在演職人員的精心編排、演出過(guò)程中，傳統(tǒng)文化融合了符合時(shí)代特征的文化發(fā)展方向。首先春晚承載了歌舞升平，歌頌社會(huì)安定團(tuán)結(jié)、人民安居樂(lè)業(yè)大好局面的使命。比如《千手觀音》就在一定意義上承載了中國(guó)人傳統(tǒng)的文化價(jià)值觀念，將國(guó)人美好的祈愿與傳統(tǒng)文化有機(jī)地結(jié)合在一起，形成了民俗文化的有力再造。其次是春晚用現(xiàn)實(shí)的手法謳歌了社會(huì)的進(jìn)步，它適應(yīng)與各個(gè)階層、各種文化的整體融會(huì)。近年來(lái)，春晚創(chuàng)造了歌頌當(dāng)今社會(huì)的歌曲。還用念電報(bào)的方式把過(guò)年和國(guó)防與工業(yè)生產(chǎn)的系起來(lái)；用奧運(yùn)冠軍拜年的手法，將體育文化與傳統(tǒng)文化融合；通過(guò)南北融合，將區(qū)域文化整合于文藝表演中，使廣大電視觀眾感受到傳統(tǒng)文化的魅力與各地民俗文化的不同。并通過(guò)新興的媒介力量將這種文化推力引申到公眾的生活中。上述方式不僅在形式上體現(xiàn)了中華民族文化的博大精深。而且在藝術(shù)手法上也體現(xiàn)出了盡可能的完美。通過(guò)藝術(shù)化的表現(xiàn)形式再現(xiàn)了傳統(tǒng)文化對(duì)民眾生活的引領(lǐng)。

有人將春晚看作特定時(shí)期電視文化的遺存物，有人將其比作一大式的電視資訊傳播壟斷畸形下的衍生物。筆者看來(lái)，人們的反思大多停留在運(yùn)作形式、市場(chǎng)機(jī)制等硬介質(zhì)層面，而普遍忽視了其背后的文化、心理等軟介質(zhì)。在文化娛樂(lè)消費(fèi)形式五彩斑斕、花樣不斷翻新，各種名目和包裝的文藝晚會(huì)滾滾襲來(lái)的今天。春晚為何能始終居于百姓關(guān)注風(fēng)暴的中心?顯然，其得益于春節(jié)這個(gè)最盛大的民俗活動(dòng)平臺(tái)。它的演繹主題恰恰契入了民俗肌理的心腹深處，比如團(tuán)圓、喜慶、歡樂(lè)、祥和、熱鬧等等文化心理。同時(shí)更是公眾對(duì)民俗文化的一種深層次反思。也有人將除夕夜看央視春晚比作文化新民俗，筆者以為。這實(shí)際上只道出了事物表象。在一個(gè)需求決定存在和發(fā)展的市場(chǎng)化時(shí)代，文化產(chǎn)品不單單為利益走向或消費(fèi)時(shí)尚而勃興，它有時(shí)還是一個(gè)民族文化性格光影下的“年俗”。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，我們才會(huì)明白，對(duì)春晚的品評(píng)或把脈診治，絕不僅是一個(gè)影像或文字技術(shù)活，它的背后，寫(xiě)著悠遠(yuǎn)民俗與文化懷想的喟嘆與希冀。

二、多元文化的整合

與傳統(tǒng)文化相比較，充滿(mǎn)活力的新文化元素在春晚的舞臺(tái)上則更加繽紛。在春晚的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目中，新的文化元素、新的事物景觀必然成為時(shí)尚文化的符號(hào)，如“你太有才了”、“雷人”、“拼房”等相對(duì)另類(lèi)的語(yǔ)言則在一定程度上代表著民間泛文化的性格特征。盡管類(lèi)似的語(yǔ)言或者是文化元素在受眾層面來(lái)說(shuō)相對(duì)狹窄，屬于小眾文化的范疇，但是在經(jīng)過(guò)“春晚”的傳播以后，這種新的文化元素必然成為當(dāng)下的流行語(yǔ)。

中國(guó)人最看重春節(jié)，形成了悠長(zhǎng)的民俗，春晚用現(xiàn)代化的傳媒手段表達(dá)民族心態(tài)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)、繼承創(chuàng)新。過(guò)大年看春晚已成為一種期盼。春晚綜合運(yùn)用歌舞、小品、曲藝等諸多表現(xiàn)形式，內(nèi)容涉及社會(huì)生活的方方面面，如今年春晚涵蓋了2008年四川抗震救災(zāi)、北京奧運(yùn)、神七飛天和國(guó)際金融危機(jī)等多種文化的時(shí)代元素。形式和內(nèi)容的多樣化與廣泛性，雅俗共賞，可以適應(yīng)各種層次人群的視野和口味，在輕松娛樂(lè)之中渲染中華大聯(lián)歡團(tuán)結(jié)祥和的喜慶氛圍，這種文化樣式成為現(xiàn)代春節(jié)不可替代的年俗和精神食糧。

春晚洋溢著春天的氣息。不僅節(jié)目外在的時(shí)尚，在愉悅身心的同時(shí)也給人以思考和遐想，體現(xiàn)出本質(zhì)的時(shí)尚，每年的春晚總是能傳遞、折射出以往和今后一段時(shí)期的文化信息，它所褒揚(yáng)和針砭的人和事成為人們的社會(huì)價(jià)值取向。從春晚中可捕捉到一些生活和思想方面靈感的光芒，它所展現(xiàn)的某些文藝形式、語(yǔ)匯、歌曲和思想元素可能一度走紅而流行，青春勵(lì)志，引領(lǐng)生活，如當(dāng)年的《吉祥三寶》，至今仍然經(jīng)久不衰。

三、寬容看待春晚的文化屬性

誠(chéng)如作家馮驥才所說(shuō)：“春節(jié)晚會(huì)由于順應(yīng)了年俗特點(diǎn)，又應(yīng)急地滿(mǎn)足了人們的過(guò)年心理，挽回了人們?cè)谖幕系氖涓小?。如今看春?jié)晚會(huì)已經(jīng)成了十幾億中國(guó)人乃至世界華人都認(rèn)可的“年文化”了。其實(shí)。每年的春晚就像是許多家庭年夜飯桌的一道家常菜，無(wú)論其味道如何，但總是不能缺少這一口的。我們必須承認(rèn)，春晚的形式與26年前相比沒(méi)有太大的改變，節(jié)目?jī)?nèi)容也鮮見(jiàn)出新出奇，但綜觀春節(jié)前后的大眾娛樂(lè)，有任何能與央視春晚匹敵的集體娛樂(lè)項(xiàng)目嗎?過(guò)年本來(lái)就是一樂(lè)即可，能讓全國(guó)人民吃出一桌“滿(mǎn)漢全席”難道還算不得功德圓滿(mǎn)嗎?正如韓浩月所說(shuō)，“春晚不過(guò)就是一臺(tái)晚會(huì)而已。不喜歡看還有幾十上百個(gè)電視頻道供選擇，沒(méi)有必要要求春晚辦得像奧運(yùn)會(huì)。”

篇9

身為部隊(duì)文藝工作者，下部隊(duì)慰問(wèn)演出是柏文的必修課和長(zhǎng)修課。不僅如此，柏文還熱衷于公益慈善事業(yè)，盡自己的最大力量幫助別人。她很喜歡三毛說(shuō)過(guò)的一句話(huà)：人活著，最重要的是要有愛(ài)人的能力!

2008年汶川地震發(fā)生后，柏文助養(yǎng)了一個(gè)孩子，從此她對(duì)公益慈善及個(gè)人社會(huì)責(zé)任的理解更加透徹了。

她助養(yǎng)的小女孩銳銳(化名)才9歲，父親下崗，母親身患重疾，生活極其拮據(jù)?？吹叫′J銳時(shí)，柏文的心一下子變得好柔軟，霎那間一種責(zé)任感涌上心頭。

在助養(yǎng)小銳銳的過(guò)程中，柏文覺(jué)得自己與小銳銳在一起成長(zhǎng)，心態(tài)變得越來(lái)越平和，工作生活也更加有激情。柏文說(shuō)：“既然生活中這樣那樣的缺憾無(wú)法避免，那么用怎樣的心態(tài)來(lái)面對(duì)這些缺憾就非常重要，不同的心態(tài)，會(huì)帶來(lái)完全不同的生活質(zhì)量。我所要做的，不僅是在經(jīng)濟(jì)上幫助銳銳，更重要的是要幫助她重建生活的信心，讓她內(nèi)心變的強(qiáng)大，化解她生命中的陰影和缺憾，化解她的傷痛，使她快樂(lè)的生活起來(lái)?！?/p>

授人芳草，手自留香：贈(zèng)人玫瑰，心自芬芳!因?yàn)槌錆M(mǎn)愛(ài)，柏文心里總流淌著一股暖暖的甘泉，快樂(lè)且幸福。

用愛(ài)詮釋音樂(lè)

自入伍后，柏文以其端莊溫雅的外表、認(rèn)真扎實(shí)的業(yè)務(wù)，從“全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”到“CCTV音樂(lè)盛典”，從《西部春色》到《越愛(ài)越美麗》，她一路俯首拾階而上。

作為歌者，柏文對(duì)音樂(lè)有著自己獨(dú)到的理解。她的歌聲因?yàn)槌錆M(mǎn)愛(ài)的情感而獨(dú)具魅力，廣受到業(yè)界的肯首與觀眾的喜愛(ài)。不僅如此，她還讀書(shū)成癡，注重文化底蘊(yùn)的積累。她是中國(guó)人民大學(xué)(徐悲鴻藝術(shù)學(xué)院中國(guó)當(dāng)代文學(xué)及藝術(shù)策劃專(zhuān)業(yè))文學(xué)碩士，她的舞臺(tái)形象也因文學(xué)素養(yǎng)的積淀而日漸飽滿(mǎn)、豐富。

李廣平老師曾給予柏文這樣的評(píng)價(jià)：“柏文的音色醇厚，唱高音很松弛，有力度，有內(nèi)涵，對(duì)歌曲有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，不單薄，不生澀，特別豐滿(mǎn)，很有她自己的特點(diǎn)，總體來(lái)說(shuō)，她的演唱大氣中不乏細(xì)膩，個(gè)人形象也非?，F(xiàn)代，是個(gè)很有前途的青年歌唱家。”

當(dāng)然，除了在演唱方面有著令人矚目的成績(jī)外，柏文在主持、表演領(lǐng)域也是碩果頗豐。

她從2003年起就參加中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和文化部春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，從此便一發(fā)不可收：參加中央電視臺(tái)各類(lèi)大型文藝晚會(huì)，中央電視臺(tái)元宵晚會(huì)，奧運(yùn)會(huì)閉幕式演出：成功在中國(guó)大劇院出演音樂(lè)劇《一路尋找》，參加中央電視臺(tái)國(guó)慶六十周年晚會(huì)，參加天安門(mén)廣場(chǎng)國(guó)慶六十周年晚會(huì)、首屆網(wǎng)絡(luò)春節(jié)晚會(huì)等，這些都將柏文推上了一個(gè)制高點(diǎn)。

鐘愛(ài)茶道靜養(yǎng)心

長(zhǎng)發(fā)飄飄的柏文，清新而典雅，眼神清亮，笑意盈盈，回答記者的問(wèn)題不急不徐，有條有理。她為什么有這么好的心態(tài)?

柏文說(shuō)自己其實(shí)是一個(gè)急性格的人，但隨著年齡、閱歷、知識(shí)的增長(zhǎng)，慢慢地領(lǐng)悟到了幸福的涵義。“我原來(lái)是個(gè)平日里連水都懶得喝的人，能喜歡上喝茶，不能不說(shuō)是養(yǎng)成了一個(gè)修身養(yǎng)性的好習(xí)慣。但我受益遠(yuǎn)不僅此――炒茶、泡茶、品茶時(shí)的那份專(zhuān)注和閑散，與一群摯友品茶時(shí)的那番愉悅和輕松，令我更加快樂(lè)。”

柏文說(shuō)她喝的龍井茶都是自己親自炒制，每年明清前，她都讓杭州的茶友空運(yùn)來(lái)龍井茶青，放在鐵鍋里用手細(xì)炒。炒茶時(shí)手托茶葉在半空中散熱，那份定力和耐心很辛苦，但是幸福與美好也便融入其中了。

她說(shuō)她也喜歡鐵觀音的味道，沖泡后碗蓋上悠悠的花香淡淡溢出，這種自然天成的味道，是需要將心一點(diǎn)一點(diǎn)的沉靜下來(lái)，才能體會(huì)其中的微妙變化的。聞香的那一刻，氣定神閑，瞬間便能平息了生活中的物喜己悲。

篇10

即將過(guò)去的2011年，是不平凡的一年。這一年，我們的國(guó)家和人民經(jīng)歷了許多的牽魂系魄的大事。隨著時(shí)間的流逝，那一幕幕撼天動(dòng)地的場(chǎng)景，卻在我們的腦海中烙下了難以忘懷的記憶。

這一年，讓我們大悲，讓我們哭泣！

面對(duì)天塌地陷如此的災(zāi)難重創(chuàng)，堅(jiān)強(qiáng)的中華民族非但沒(méi)有在大災(zāi)大難中倒下，反而激起了一種民族凝聚力，13億的中華兒女萬(wàn)眾一心，眾志成城，共度時(shí)艱，全國(guó)上下忍痛飲淚，有錢(qián)的捐錢(qián)，有物的捐物，有力氣的出力氣，最終取得了戰(zhàn)天塌抗地陷的重大勝利。在重大自然災(zāi)難面前，中國(guó)人民真正地站立起來(lái)了！

這一年，讓我們大喜，讓我們大慶！

八月的北京繁花似錦，舉世矚目的第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)隆重開(kāi)幕。從“無(wú)與倫比”的奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，到中華健兒“奧運(yùn)”獎(jiǎng)牌的歷史性突破，乃至數(shù)萬(wàn)名志愿者甜美的微笑和熱情地服務(wù)保障，讓全中國(guó)人民自豪，令全世界人民稱(chēng)羨。

在九月，在酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地，“神州七號(hào)”載人航天衛(wèi)星載著中華民族的“飛天”夢(mèng)想，直插蒼穹，航天英雄首次實(shí)現(xiàn)了太空行走，實(shí)現(xiàn)了載人航天工程的重大跨越，進(jìn)而向世界證明了我國(guó)的科技實(shí)力和綜合國(guó)力。

這一年的歲末，一場(chǎng)源自美國(guó)的金融風(fēng)暴波迅速擴(kuò)展至全球，給世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活帶來(lái)了嚴(yán)重地影響，引起了世界各國(guó)政府和人民的憂(yōu)慮。我國(guó)政府迅速采取果斷措施應(yīng)對(duì)這場(chǎng)“風(fēng)暴潮”，以減小我國(guó)的經(jīng)濟(jì)壓力。

這一年，我們迎來(lái)了中國(guó)改革開(kāi)放30周年，中國(guó)人歌唱改革開(kāi)放30年取得的輝煌成果。30年過(guò)去了，暮然回首，帶你走進(jìn)歲月深處，在歷史的隱秘之間去觸摸那段遠(yuǎn)逝的輝煌。改革開(kāi)放30年給我們帶來(lái)了巨大變化，曾經(jīng)難以想象的一切，已經(jīng)悄然發(fā)生在我們身邊--中國(guó)的每個(gè)角落，中國(guó)的發(fā)展留下真實(shí)印記都清晰可見(jiàn)。改革之經(jīng)、開(kāi)放之經(jīng)不好念，因?yàn)橹袊?guó)在走屬于自己的特色之路。在這三十年中，有過(guò)輝煌，也有過(guò)冷落，但中國(guó)人的精神沒(méi)有喪失。再崛起，中國(guó)人只爭(zhēng)朝夕。三十年風(fēng)雨兼程，三十載變化萬(wàn)千。三十年櫛風(fēng)沐雨，三十載闊步向前。相信每個(gè)中國(guó)人都已經(jīng)有了自己的答案，并已經(jīng)從中感受到了一股溫暖和振奮的力量。

回眸即將逝去的2010，在那些大喜有大悲的日子里，我們無(wú)時(shí)不在感受著一種力量——中華民族的力量，同時(shí)讓我們?yōu)閾碛羞@樣強(qiáng)大的祖國(guó)而驕傲自豪。

今天，我們歡聚一堂，共同期待著一個(gè)美好時(shí)刻的到來(lái)。再過(guò)一天，我們滿(mǎn)懷勝利的喜悅和奮進(jìn)的豪情迎來(lái)一個(gè)嶄新的2012年。在這里，請(qǐng)讓我代表學(xué)校黨總支和校行政，向全體教職員工和同學(xué)們致以新年的問(wèn)候和祝福,祝全體教職員工身體健康，萬(wàn)事如意!祝全體同學(xué)學(xué)業(yè)進(jìn)步！

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