導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇情人節(jié)廣告語(yǔ)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

2019情人節(jié)廣告語(yǔ)

1、xx酒店一直為您守候

2、巧克力：將愛(ài)含在嘴里

3、親愛(ài)的，今天我們開(kāi)始了“新一輪體驗(yàn)”，也開(kāi)始了“新一代的選擇”，甜言蜜語(yǔ)說(shuō)得好，不如“讓我們做得更好”！

4、愛(ài)之物語(yǔ)巧手表愛(ài)意

5、以前我愛(ài)“不走尋常路”，總是“自有我主張”，老是“我的地盤聽(tīng)我的”，其實(shí)，你的埋怨“聽(tīng)不到，但感覺(jué)得到”…為此，我希望我們“

6、“情”你準(zhǔn)備愛(ài)我

7、對(duì)你，“我就喜歡”，因?yàn)橛蟹N“擋不住的感覺(jué)”！

8、今天為愛(ài)而換位

9、這個(gè)情人節(jié)，要有點(diǎn)不一樣！

10、璀璨恒久，至愛(ài)至深——xxx珠寶

11、讓我們成雙成對(duì)

12、“心有多大舞臺(tái)就有多大”，“just do it”，“一切皆有可能”！

13、巧克力情人：我們屬于彼此，你和蜜。

14、輕輕藏著我的愛(ài)

15、“刷新夢(mèng)想”，“生活可以更美的”，只要我們“keep walking”！

16、音樂(lè)盒：最是那一汪柔情

17、激情綻放時(shí)代有愛(ài)

18、水晶：晶瑩剔透，藏著甜蜜

19、溫暖圍巾：暖的感覺(jué)在心里

20、美容院：情系新春，禮表愛(ài)意

2019情人節(jié)廣告語(yǔ)

1、 愛(ài)不能光用嘴說(shuō)，愛(ài)你就要表行動(dòng)

2、 如果你是單身，何不來(lái)派里一試姻緣?

3、 如果你是“雙身”，歡迎帶你的朋友一起來(lái)，兩個(gè)人一同感受糖果水晶派對(duì)溫馨的體驗(yàn)。

4、 如果你是已婚，快來(lái)給我們這里眾多的男孩女孩，講講你正在享受的甜蜜…

5、 激情綻放 時(shí)代有愛(ài)

6、 214愛(ài)情，送你大驚喜

7、 浪漫情人節(jié)，情侶大優(yōu)惠

8、 愛(ài)情無(wú)價(jià)，鉆石打折。

9、 遇上你是我的緣--獻(xiàn)給情人節(jié)

10、 214情人節(jié)浪漫情人夜

11、 捧在手中，甜在心中!

12、 讓情人節(jié)在生活的每一天

13、 愛(ài)永遠(yuǎn)，相約浪漫情人節(jié)!

14、 浪漫情人節(jié) 相約新世紀(jì)

篇2

七夕節(jié)被稱為“中國(guó)情人節(jié)”，它是我國(guó)眾多傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日之一。而隨著餐飲消費(fèi)的需求不斷增加，餐飲企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，七夕節(jié)也開(kāi)始被作為重要的節(jié)假日促銷活動(dòng)之一被搬上了商戰(zhàn)的舞臺(tái)。

1、遇上你是我的緣——獻(xiàn)給七夕情人節(jié)

2、我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫，您準(zhǔn)備好了嗎？

3、“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候

4、“情”尋色香味

5、激情綻放，時(shí)代有愛(ài)！

6、情人節(jié)別饒了那小子

7、七夕情人節(jié) 相約新世紀(jì)

8、情濃一生，真心表愛(ài)意

9、心相系，愛(ài)相隨

10、愛(ài)的銀河系，愛(ài)在七夕

11、七夕情人節(jié)，愛(ài)情總動(dòng)員

12、七夕情人，真愛(ài)無(wú)限

13、浪漫七夕，相會(huì)XXX

14、遙遠(yuǎn)的傳說(shuō)由XX為您實(shí)現(xiàn)

15、緣定XX，七夕話浪漫

16、歲月無(wú)聲、真愛(ài)永恒()

17、七夕情人節(jié)浪漫情人夜

18、捧在手中，甜在心中！

篇3

每年農(nóng)歷七月初七這一天是我國(guó)漢族的傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)。因?yàn)榇巳栈顒?dòng)的主要參與者是少女，而節(jié)日活動(dòng)的內(nèi)容又是以乞巧為主，故而人們稱這天為“乞巧節(jié)”或“少女節(jié)”、 “女兒節(jié)”。七夕節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個(gè)節(jié)日，也是過(guò)去姑娘們最為重視的日子。在這一天晚上，婦女們穿針乞巧，祈禱福祿壽活動(dòng)，禮拜七姐，儀式虔誠(chéng)而隆重，陳列花果、女紅，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜愛(ài)。XX年5月20日，七夕節(jié)被國(guó)務(wù)院列入第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄?，F(xiàn)又被認(rèn)為是“中國(guó)情人節(jié)”。

七夕情人節(jié)廣告語(yǔ)要點(diǎn)

1、要充分挖掘情人節(jié)的各種元素。

2、要與相協(xié)調(diào)

3、要新穎獨(dú)特，讓人意猶未盡。

4、要能若隱若現(xiàn)的吸引消費(fèi)者。

5、不要太長(zhǎng)，最好要可以膾炙人口。

七夕情人節(jié)廣告語(yǔ)推薦：

酒吧七夕情人節(jié)派對(duì)廣告語(yǔ)：

如果你是單身，何不來(lái)派里一試姻緣?

如果你是“雙身”，歡迎帶你的朋友一起來(lái)，兩個(gè)人一同感受糖果水晶派對(duì)溫馨的體驗(yàn)。

如果你是已婚，快來(lái)給我們這里眾多的男孩女孩，講講你正在享受的甜蜜…

遇上你是我的緣--獻(xiàn)給七夕情人節(jié)

我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫，您準(zhǔn)備好了嗎?

“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

激情綻放 時(shí)代有愛(ài)

情人節(jié)別饒了那小子

七夕促銷廣告語(yǔ)

七夕情人節(jié) 相約新世紀(jì)

情濃一生，真心表愛(ài)意

心相系 愛(ài)相隨

愛(ài)的銀河系，愛(ài)在七夕

七夕情人節(jié)，愛(ài)情總動(dòng)員

馴養(yǎng)愛(ài)情 浪漫七夕

七夕情人，真愛(ài)無(wú)限

讓七夕在生活的每一天

歲月無(wú)聲、真愛(ài)永恒

酒店七夕促銷廣告語(yǔ)

浪漫七夕，相會(huì)xxx

遙遠(yuǎn)的傳說(shuō)由xx為您實(shí)現(xiàn)

緣定xxx，七夕話浪漫

為你的真心架一座鵲橋

七夕情人節(jié)浪漫情人夜

捧在手中，甜在心中!

這個(gè)xxxx，要有點(diǎn)不一樣!

不一樣(特別)的禮物，送給不一樣(特別)的你!

相約xxxxx，幸福 、定格在瞬間

我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫，您準(zhǔn)備好了嗎?

“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

激情綻放 時(shí)代有愛(ài)

七夕情人節(jié)促銷廣告語(yǔ)要點(diǎn)

1、要充分挖掘情人節(jié)的各種元素。

2、要與相協(xié)調(diào)

3、要新穎獨(dú)特，讓人意猶未盡。

4、要能若隱若現(xiàn)的吸引消費(fèi)者。

5、不要太長(zhǎng)，最好要可以膾炙人口。

音樂(lè)盒：最是那一汪柔情

音樂(lè)盒始終是女孩子喜歡的禮物，特別是偏文靜類女孩。

巧克力：將愛(ài)含在嘴里

過(guò)情人節(jié)巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳瑯滿目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可

吃又合適的禮物。含著巧克力過(guò)情人節(jié)讓人有幸福的感覺(jué)。

溫暖圍巾：暖的感覺(jué)在心里

在寒氣襲人的日子，這是一份很貼心的禮物，根據(jù)女友日常的衣服類型或她所喜歡的顏色、衣料質(zhì)

地，選擇一條最漂亮最合適的圍巾，情人節(jié)那晚，輕輕地給她圍上，讓她的笑容告訴你她感到那么漫曖。

水晶：晶瑩剔透，藏著甜蜜

送水晶給情人，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，水晶價(jià)錢從幾十到幾百不等。而且種類繁多，其中以水晶蘋果

跟雙公仔最愛(ài)歡迎。水晶，將情人之間的那份柔情蜜意盡顯其中。

qq禮物：紀(jì)念浪漫的網(wǎng)絡(luò)情緣

現(xiàn)在，不少原本陌生的男女，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)而相識(shí)相知，從而開(kāi)始了浪漫的網(wǎng)絡(luò)情緣。在特別的日子，

又怎么能忘記可愛(ài)的小企鵝呢?送個(gè)qq給她吧，從禮物中懷想過(guò)去的溫馨。情人之間互贈(zèng)禮物，重情

不重金。只要你真的用 了心，無(wú)論你送什么禮物給女友，她都會(huì)接收到你傳達(dá)的濃情蜜意.

珠寶首飾：輕輕藏著我的愛(ài)

如果你的經(jīng)濟(jì)能力許可，那你就可以考慮送珠寶首飾了。選擇手工精細(xì)、設(shè)計(jì)別致的鉑金或珍珠

首飾，可令她感愛(ài)到你綿綿的情意。亦表現(xiàn)出你對(duì)她的愛(ài)“情比金堅(jiān)”。

情人節(jié)巧送禮品

時(shí)至今日，禮品的敏復(fù)多樣，使人們?cè)谇槿斯?jié)里有了更多的選擇余地。面對(duì)不同的對(duì)象，奉送的禮物也變得不同，其中的技巧不容忽視。

送給暗戀的情人

他或她是你暗戀和心儀的對(duì)象，情人節(jié)你就不應(yīng)該什么表示也沒(méi)有。如果你不能確定對(duì)方對(duì)你的感情，只是為了向她(他)抒發(fā)一下自己的愛(ài)，而并不追求結(jié)果，那么一束不署名的鮮花就可以傳達(dá)你的情意。當(dāng)然，你所要在乎的是，不要到頭來(lái)反為他人做嫁衣裳。如果你是想向?qū)Ψ桨凳狙s，那么一張精美別致的情人卡，就可以巧妙地試探到對(duì)方的態(tài)度，而且無(wú)傷大雅。

送給異性上司

面對(duì)自己有好感的上司時(shí)，要慎之又慎，這不僅是情感的范疇，而且還關(guān)系到你自己的工作和對(duì)方的事業(yè)。所以，千萬(wàn)不能送體積龐大或價(jià)格不菲的禮物，以免被人落下話柄，對(duì)你和他(她)都不利。如果雙方的關(guān)系還很微妙，那么不妨送一些情人節(jié)的常規(guī)禮物，糖果，巧克力點(diǎn)心是不錯(cuò)的選擇，只溶于心的甜蜜，你知他(她)知，也可避免外人流言蜚語(yǔ)的傷害。

送給網(wǎng)絡(luò)情人

新興涌起的網(wǎng)絡(luò)情人，會(huì)是你情人生涯中比較特別的例子。也許你們還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面，不過(guò)相好何必曾相見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)為你們提供了足夠大的界面。不須花太多金錢，只要發(fā)揮你的想象，竭盡一切手段，就能獲得芳心的認(rèn)可。而且網(wǎng)上的服務(wù)也應(yīng)有盡有：送花、泡吧、禮物、情書等等，足可以讓你們一次愛(ài)個(gè)夠。

送給熱戀中的情人

熱戀中的情人最看中愛(ài)情的表示，雖然他們也會(huì)被一時(shí)的熱情蒙蔽，對(duì)情人送的所有禮物都欣然接受。能夠進(jìn)一步增進(jìn)兩人感情的禮物是最合適的;時(shí)尚款式的情侶對(duì)表，可以在任何場(chǎng)合顯示你們是一對(duì)親密愛(ài)侶;兩人玩的原創(chuàng)玩具，可以豐富你們?cè)谝黄鸬臅r(shí)光，看彼此像回到兩小無(wú)猜的童年時(shí)代，感情也一下子變得純粹起來(lái)。如果你想暗示對(duì)方可以考慮婚嫁了，那么一枚象征性戒指也是情人節(jié)最好的禮物。

送給以前的情人

時(shí)光流逝，情隨事遷，可也許你還念念不忘曾經(jīng)的愛(ài)戀。不管怎么，趁著這樣的日子，送出你的心意總不是罪過(guò)。一本以前兩人最愛(ài)看的書或一部電影的vcd，都可以勾起對(duì)往日情感的懷念。

送給不能公開(kāi)的情人

因?yàn)槟骋恍┰颍銈兊膼?ài)情關(guān)系不能讓更多的人來(lái)分享，你們是否都會(huì)覺(jué)得有一點(diǎn)遺憾呢?要讓愛(ài)神不知鬼不覺(jué)地時(shí)?？M繞在身邊，你可以送他(她)一瓶情侶香水。別人看似普通的香水，到處都可以買到，你卻可以暗中感覺(jué)屬于你們兩人的氣息，即使他不在身旁，他的味道仍然讓你難以抗拒。

送給吵架中的情人

情人節(jié)前夕，你們還在爭(zhēng)執(zhí)，真是大煞風(fēng)景。不過(guò)也幸好在這樣的日子，可以讓你們體面的和好。揣想一下，對(duì)方最喜歡的是什么。除了他(她)的最愛(ài)，憨態(tài)可掬的情侶公仔熊一定可以讓他(她)開(kāi)懷一笑。同甘共苦時(shí)，表示甜蜜的心形巧克力、糖果、包括玫瑰花，這些常規(guī)的情人節(jié)禮品，都不能疏漏。如果你并不想讓這段感情就這樣結(jié)束的話，這樣的好日子好機(jī)會(huì)可不能錯(cuò)過(guò)啊。 送給分手的情人

“今天是情人節(jié)吧，你說(shuō)在今天分手好嗎.....”是一首叫《在情人節(jié)早上》的歌里唱的。在情人節(jié)，即使是分手，也充滿了浪漫。雖然可以放棄一段感情，卻不能拒絕一份回憶。于是，一對(duì)心形的迷你情人相框便可成為相贈(zèng)禮物的首選，兩人曾經(jīng)快樂(lè)的微笑，留在相片上，也永遠(yuǎn)留在心底里。

送妻子或丈夫

天下有情人終成眷屬。對(duì)于已經(jīng)生活在一起的你們來(lái)講，情人節(jié)要浪漫但也不可太浪費(fèi)。小巧別致的咖啡壺或古樸典雅的小茶具就非常合適，冬天下雪的夜里，你們兩人背靠著背坐在地毯上，喝喝茶聊聊愿望，那感覺(jué)是不是很好?同時(shí)，還有一些性感小內(nèi)衣也可在這樣的日子里送出，不僅溫暖，還可以增添婚姻生活的情趣

七夕情人節(jié)就要到了，商家們也開(kāi)始了七夕促銷，為熱烈的情人節(jié)增加色彩，七夕促銷，廣告語(yǔ)是必不可少的，你想好沒(méi)有呢?

七夕情人節(jié) 相約新世紀(jì)

情濃一生，真心表愛(ài)意

心相系 愛(ài)相隨

愛(ài)的銀河系，愛(ài)在七夕

七夕情人節(jié)，愛(ài)情總動(dòng)員

商場(chǎng)情人節(jié)促銷廣告語(yǔ)

可以沒(méi)有情人，不能沒(méi)有禮物

愛(ài)要有‘禮'才完美

備足禮物 讓愛(ài)情公告全世界

愛(ài)之物語(yǔ) 巧手表愛(ài)意

超市情人節(jié)促銷廣告語(yǔ)

讓我們成雙成對(duì)

今天為愛(ài)而換位

共同的日子天天都是情人節(jié)

“情”你準(zhǔn)備愛(ài)我

酒店情人節(jié)促銷廣告語(yǔ)

我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫，您準(zhǔn)備好了嗎?

“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

激情綻放 時(shí)代有愛(ài)

其它情人節(jié)促銷廣告語(yǔ)

三星硬盤：要的就是穩(wěn)定

導(dǎo)航手機(jī)：姻緣一“信”牽

任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人:我們屬于彼此，你和蜜。

書店：玫瑰心情

餐廳：甜蜜情侶套餐，超值驚喜超級(jí)浪漫

美容院：情系新春，禮表愛(ài)

年年都有七月七，鵲橋相會(huì)約知己，我倆愛(ài)情恒久遠(yuǎn)，天長(zhǎng)地久志不移。

時(shí)間沉淀愛(ài)戀，只為積厚薄發(fā)，距離緊繃思念，唯求激情碰撞，時(shí)空易情不移，待情人節(jié)*嬋娟!

今朝分別雖短暫，他日重逢又歡言。相思化作微風(fēng)伴，彩蝶相隔路茫茫。獨(dú)望夜空繁點(diǎn)星，牛郎織女鵲相逢!

春牡丹夏芍藥秋菊冬梅，爛漫花叢里僅多情紅豆 驛道路口朝思暮想分分秒秒盼牽牛。花好月圓在情人節(jié)!

我們不做牛郎織女，因?yàn)樗麄兿嗑嗵h(yuǎn)而相見(jiàn)又太短;我們要做我們自己，因?yàn)橛心阍谖疑磉叞盐业男睦卫巫ё?

愛(ài)永遠(yuǎn)，相伴情人節(jié)，情人節(jié)就是我們愛(ài)的證明!

思念是甜蜜的惆悵，它能把女性天生的嫉妒搓揉成憂傷，溶成一片濃濃的深情像月光皎潔，明亮。

銀河之上，一世的等待，幾世的緣分，都化作了滴滴晶瑩的淚珠，灑下凡間，留給世人無(wú)限的祝福!

中庭地白樹(shù)棲鴉,冷露無(wú)聲濕桂花。今夜月明入盡望，不知秋思落誰(shuí)家?

織女繡云錦，牛郎河西盼。鵲橋河間架，情人節(jié)終短暫。愿愛(ài)長(zhǎng)相依，月兒永無(wú)缺。我欲銀河逝，予兩星永潔!

情人節(jié)許愿很靈嗎?試一下!我希望成為你的女朋友!我希望你可以永遠(yuǎn)愛(ài)我!最關(guān)鍵的~就是我希望能夠認(rèn)識(shí)你!

茫茫星河，我無(wú)法找到你的蹤跡;漫漫長(zhǎng)夜，你能否感覺(jué)我的思念?

你說(shuō)不過(guò)洋人的節(jié)，今天是情人節(jié)中國(guó)人的情人節(jié)，哈哈躲不過(guò)了吧!

我是鵲橋旁那顆美麗的流星，只為有你一次真愛(ài)的回應(yīng)，我癡癡的等待著你……久久不愿離去…

篇4

遇上你是我的緣--獻(xiàn)給七夕情人節(jié)

我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫，您準(zhǔn)備好了嗎?

如果你是單身，何不來(lái)派里一試姻緣?

如果你是“雙身”，歡迎帶你的朋友一起來(lái)，兩個(gè)人一同感受糖果水晶派對(duì)溫馨的體驗(yàn)。

如果你是已婚，快來(lái)給我們這里眾多的男孩女孩，講講你正在享受的甜蜜…

“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

激情綻放 時(shí)代有愛(ài)

情人節(jié)別饒了那小子

七夕促銷廣告語(yǔ)

七夕情人節(jié) 相約新世紀(jì)

情濃一生，真心表愛(ài)意

心相系 愛(ài)相隨

愛(ài)的銀河系，愛(ài)在七夕

七夕情人節(jié)，愛(ài)情總動(dòng)員

馴養(yǎng)愛(ài)情 浪漫七夕

七夕情人，真愛(ài)無(wú)限

讓七夕在生活的每一天

歲月無(wú)聲、真愛(ài)永恒

酒店七夕促銷廣告語(yǔ)

浪漫七夕，相會(huì)XXX

遙遠(yuǎn)的傳說(shuō)由XX為您實(shí)現(xiàn)

緣定XXX，七夕話浪漫

為你的真心架一座鵲橋

七夕情人節(jié)浪漫情人夜

捧在手中，甜在心中!

這個(gè)XXXX，要有點(diǎn)不一樣!

不一樣(特別)的禮物，送給不一樣(特別)的你!

相約XXXXX，幸福 、定格在瞬間

我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫，您準(zhǔn)備好了嗎?

“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候

“情”尋色香味

篇5

2. 如果你是單身，何不來(lái)派里一試姻緣

3. 如果你是“雙身”，歡迎帶你的朋友一起來(lái)，兩個(gè)人一同感受糖果水晶派對(duì)溫馨的體驗(yàn)。

4. 如果你是已婚，快來(lái)給我們這里眾多的男孩女孩，講講你正在享受的甜蜜…

5. “情”尋色香味

6. 激情綻放，時(shí)代有愛(ài)

7. 情人節(jié)別饒了那小子

8. 七夕情人節(jié) 相約新世紀(jì)

9. 情濃一生，真心表愛(ài)意

10. 心相系，愛(ài)相隨

11. 愛(ài)的銀河系，愛(ài)在七夕

12. 七夕情人節(jié)，愛(ài)情總動(dòng)員

13. 七夕情人，真愛(ài)無(wú)限

14. 浪漫七夕，相會(huì)XXX

15. 遙遠(yuǎn)的傳說(shuō)由XX為您實(shí)現(xiàn)

16. 緣定XX，七夕話浪漫

17. 歲月無(wú)聲真愛(ài)永恒

18. 七夕情人節(jié)浪漫情人夜

19. 捧在手中，甜在心中

20. 讓七夕在生活的每一天

21. 愛(ài)永遠(yuǎn)，相約七夕情人節(jié)

22. 心相系 愛(ài)相隨

23. 馴養(yǎng)愛(ài)情 浪漫七夕

24. 酒店七夕促銷廣告語(yǔ)

25. 緣定XXX，七夕話浪漫

26. 為你的真心架一座鵲橋

27. 這個(gè)XXXX，要有點(diǎn)不一樣

28. 不一樣(特別)的禮物，送給不一樣(特別)的你

篇6

預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)

預(yù)設(shè)(presupposition)亦稱前提，常常被定義為發(fā)話者在說(shuō)出某個(gè)特定的句子時(shí)所作的假設(shè)，即說(shuō)話者為保證句子或語(yǔ)段的適宜性而必須滿足的前提或“說(shuō)話者或?qū)懽髡呒俣▽?duì)方已知曉的信息”。預(yù)設(shè)是說(shuō)話人假定聽(tīng)話人知道的、能促成言語(yǔ)行為順利實(shí)施的適切條件或知識(shí)。從話語(yǔ)理解的角度來(lái)探討，語(yǔ)用預(yù)設(shè)具有兩大特征：合適性和共知性。就預(yù)設(shè)本身而言，它具有單向性、主觀性和隱蔽性三個(gè)特點(diǎn)。

預(yù)設(shè)作為一種隱含于話語(yǔ)中的意義，其深層來(lái)源是說(shuō)話人的主觀設(shè)定，其表層來(lái)源則是話語(yǔ)中的特定詞語(yǔ)或特定結(jié)構(gòu)即預(yù)設(shè)是以某些詞語(yǔ)、某些句式為基礎(chǔ)的。也就是說(shuō)，能產(chǎn)生預(yù)設(shè)的詞語(yǔ)或特定結(jié)構(gòu)是預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)。許多語(yǔ)言學(xué)家對(duì)觸發(fā)語(yǔ)作過(guò)研究，其中Kartunen(1973)收集了31種這樣的觸發(fā)語(yǔ)，Levinson(1983)列出了主要的13種觸發(fā)語(yǔ)?，F(xiàn)對(duì)其簡(jiǎn)化并歸并如下：

限定性詞語(yǔ)。如s、the、your、propernoun等。它們可以觸發(fā)相應(yīng)的預(yù)設(shè)。

特定含義的動(dòng)詞。主要有：1.敘實(shí)性動(dòng)詞(facfive verbs)。如know、realize、mgTet、以及be aware、be glad that、be sad that等等。這些觸發(fā)語(yǔ)所觸發(fā)的預(yù)設(shè)是它們所反映的是已發(fā)生的事實(shí)。2.含蓄性動(dòng)詞(im-plicativeverbs)。含蓄性動(dòng)詞是指具有某種暗含意義的動(dòng)詞，其暗含意義就是它所觸發(fā)的語(yǔ)句的預(yù)設(shè)。比如manage就暗含“曾設(shè)法去做”。類似的還有forget、happen、avoid等。3，狀態(tài)變化類動(dòng)詞(change-of-state verbs)。這類動(dòng)詞包括begin，continue、fmish、stop、tum等。

分句結(jié)構(gòu)。分裂句、比較句、疑問(wèn)句等很多分句可以觸發(fā)預(yù)設(shè)。

英文廣告中預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)的分析

作者從《People》、《reader's Digest》、《Time》等一些著名的英文雜志搜集了100個(gè)廣告，主要對(duì)這些廣告的標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)中的預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)分布規(guī)律以及預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)的使用頻率及原因進(jìn)行研究。因?yàn)闃?biāo)題和標(biāo)語(yǔ)是一個(gè)廣告的精華功能。就是吸引讀者注意力并獲得他們的支持最終實(shí)施購(gòu)買行為或采取相關(guān)行動(dòng)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，在所收集的廣告語(yǔ)料中限定性詞語(yǔ)觸發(fā)語(yǔ)所占比例最大，為38.54％，其次是比較分句(14.58％)、疑問(wèn)句(12.5％)、敘實(shí)性動(dòng)詞(8.33％)，其他的觸發(fā)語(yǔ)出現(xiàn)的頻率較低。下面分析部分廣告中預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)的使用情況。

限定性詞語(yǔ)觸發(fā)語(yǔ)。用來(lái)對(duì)意義進(jìn)行限定的單詞或短語(yǔ)稱為限定類詞，包括定冠詞、專有名詞、所有格結(jié)構(gòu)等。這類觸發(fā)語(yǔ)一般形成存在預(yù)設(shè)。如：

This Valentine's Day,thinks outsidethe box of chocolates，

上面這則廣告中“This”預(yù)設(shè)存在“Valentine’s Day"(情人節(jié))這個(gè)節(jié)日，而“the”預(yù)設(shè)情人節(jié)時(shí)人們習(xí)慣于選擇一盒巧克力作為禮物。廣告商要傳遞的信息是這個(gè)情人節(jié)大家不妨考慮選擇此種蛋糕來(lái)代替巧克力。通過(guò)使用預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)“This”和"the”，廣告商不必費(fèi)力地贅述上述信息，從而節(jié)省了篇幅、空間和廣告費(fèi)用。又如：

Scott tissue's gone soft，

上面的廣告中專有名詞“Scott"預(yù)設(shè)存在品牌為“ScoR'’的廁紙。并且預(yù)設(shè)“Scott"廁紙過(guò)去并不柔軟，現(xiàn)在變得越來(lái)越柔軟了，勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買這個(gè)品牌的紙。

特定含艾的動(dòng)詞觸發(fā)語(yǔ)。主要包括以下三種：

1.敘實(shí)性動(dòng)詞(faetive verbs)

敘實(shí)性動(dòng)詞即表達(dá)事實(shí)的動(dòng)詞，如know、realize、regret，以及be aware、b。gladthat、be sad that，等等。敘實(shí)性動(dòng)詞觸發(fā)事實(shí)預(yù)設(shè)。如：

How do you recognize quality?Here’s one good gauge，

“recognize"預(yù)設(shè)人們衡量汽車的好壞有自己的尺度。一般來(lái)說(shuō)，質(zhì)量就是尺度。Buick牌汽車質(zhì)量已經(jīng)領(lǐng)先其他汽車，成為衡量汽車好壞的尺度。也就是說(shuō)，Buick牌汽車是質(zhì)量最好的汽車，如果買汽車，請(qǐng)選擇Buick牌汽車。

2.含蓄性動(dòng)詞“mp]icative verbsl

含蓄性動(dòng)詞是指具有某種暗含意義，不直接表達(dá)出來(lái)的動(dòng)詞，其暗含意義為它所觸發(fā)的語(yǔ)句的預(yù)設(shè)。比如manage暗含“曾設(shè)法去做”。類似的還有forget、happen等。

You managed to reduce your choles，terol?Introdueing Minute Maid Heart Wise withadded cholesterol redueers，

觸發(fā)語(yǔ)"manage"的使用，一方面預(yù)設(shè)消費(fèi)者們?cè)?jīng)很努力減少體內(nèi)膽固醇的含量，另一方面向消費(fèi)者推出一種新型飲料即Minute Maid Heart Wise，添加了膽固醇分解器，幫助減少體內(nèi)的膽固醇，從而擁有健康的身體。

3，狀態(tài)變化類動(dòng)詞(change-of-stateverbs)

狀態(tài)變化類動(dòng)詞指有行為變化的詞，包括stop、finish、begin、start、arrive、enter、come、go、turn等。

At Crown Motors,we continue t0 in，novate and better ourselves to bring our service system t0 perfection，

狀態(tài)類詞"continue”預(yù)設(shè)豐田汽車公司(Toyota)一直在改善售后服務(wù)體制，直至處于完美狀態(tài)。廣告中沒(méi)有直接說(shuō)豐田公司比其他汽車公司都好，但卻暗含了這層含義。消費(fèi)者很容易相信豐田公司不僅擁有一流的產(chǎn)品質(zhì)量，而且具備完善的服務(wù)體制。

分句結(jié)構(gòu)。主要包括以下四種：

1.時(shí)間從句

時(shí)間從句主要是由before、while、when、since、after、whenever和as引導(dǎo)的從句。廣告商利用時(shí)間從句來(lái)預(yù)設(shè)消費(fèi)者已

經(jīng)經(jīng)歷的狀態(tài)和行為。

Alter introducing the qrstfiat bed inbusiness class，we're defining the mean―mg 0f comfort again,using the latest，

由“after”引導(dǎo)的時(shí)間從旬預(yù)設(shè)在商業(yè)課堂上曾經(jīng)介紹過(guò)第一張扁平的、舒適的床。事實(shí)上廣告商強(qiáng)調(diào)的是這種床并不是十分舒適，他們正在重新定義“舒適”的含義，生產(chǎn)出真正舒適的床。這樣很容易激起消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買欲望。

2.分裂句

分裂句在廣告中經(jīng)常用來(lái)傳遞所強(qiáng)調(diào)的信息。分裂句分為兩類：“It's X that主要強(qiáng)調(diào)句子的任何部分，“Who／What／When／How／Wh…is…”強(qiáng)調(diào)主語(yǔ)或賓語(yǔ)。如：It’s Banana Nut Bread that you Caneat with a spoon，

上面廣告中的分裂句強(qiáng)調(diào)主語(yǔ)"Ba-nana Nut Bread”，預(yù)設(shè)它是一種可以用勺子吃的面包。分裂句作為預(yù)設(shè)觸發(fā)語(yǔ)可以讓消費(fèi)者很容易記住這種面包的名字。

3.比較從句

比較從句一般由比較詞或短語(yǔ)引導(dǎo)，有時(shí)可以省略。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)物前“貨比三家”，才會(huì)做出購(gòu)買決定。廣告商正是利用這種心理，在廣告中盡量地展示自己產(chǎn)品中獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)和服務(wù)。

Less time flying

More time exploring Asia

The fastest Service from New Yorkto Bangkok，

less、more和the fastest用作觸發(fā)語(yǔ)，后面“theft”省略了。預(yù)設(shè)乘坐Airbus A340-500班機(jī)比其他班機(jī)飛行時(shí)間短、獲得更多的游玩時(shí)間，因此它是最快的班機(jī)?？吹竭@樣的廣告，很多游客都會(huì)選擇AirbusA340-500班機(jī)。

4.疑問(wèn)句

廣告中的疑問(wèn)旬主要分為兩類：yes／n0 questions和"Wh-"que~ions。yes／no疑問(wèn)句的答案是“Yes"或“No'’。而“Wh-”疑問(wèn)句需要具體的答案。

Have you had your 3 today?

這則廣告預(yù)設(shè)你每天都要吃3-A-Day奶酪。廣告商提出這樣的問(wèn)題是為了吸引消費(fèi)者的興趣，不論答案是“Yes”or“No”，他們都成了這個(gè)產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者。

篇7

2月14日是大家熟知的西方情人節(jié)，雖然今年的情人節(jié)未逢周末或節(jié)假日，但在北京街頭依然隨處可見(jiàn)大小商販?zhǔn)峙貂r花大肆兜售，想趁機(jī)“撈一把”。記者從一從業(yè)人士處得知，她所在的花店當(dāng)天忙得不亦樂(lè)平，之前準(zhǔn)備的鮮花不到中午就銷售一空，迫不得已緊急進(jìn)貨。而他們店里的玫瑰‘藍(lán)色妖姬’則賣到平均160元一枝，最低也要120元才能成交。下面回顧一下全國(guó)各地的場(chǎng)面。

云南：災(zāi)害致昆明鮮花量減價(jià)升

貨商依舊忍痛下手

今年的情人節(jié)對(duì)于昆明的鮮切花來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是與眾不同和難忘的情人節(jié)。

遭受干旱和霜凍后，全省玫瑰花大幅減產(chǎn)，價(jià)格一路飆升，均價(jià)比去年翻了一倍。

來(lái)源：云南網(wǎng)

榆中玫瑰收購(gòu)價(jià)創(chuàng)歷史新高

每年一度的情人節(jié)(2月14日)是玫瑰花銷售旺季，對(duì)陜西省榆中縣豬咀嶺村的村民而言，這是個(gè)大豐收的特殊日子，全村90戶玫瑰種植大戶已經(jīng)為這一天忙碌了整整5個(gè)月。據(jù)了解，由于極寒天氣的影響，今年玫瑰花的產(chǎn)量大跌，收購(gòu)價(jià)一路走高，情人節(jié)前夕，當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的小玫瑰每把賣到30元，玫瑰收購(gòu)價(jià)是往年的兩倍多。

來(lái)源：《甘肅農(nóng)民報(bào)》

甘肅：情人節(jié)蘭州鮮花熱銷

2月14日，情人節(jié)，蘭州鮮花市場(chǎng)再度火爆起來(lái)。據(jù)了解，一枝從荷蘭空運(yùn)來(lái)的幻彩藍(lán)色妖姬玫瑰市價(jià)要賣300～500元。

來(lái)源：《蘭州晨報(bào)》

平頂山花卉市場(chǎng)玫瑰兩個(gè)小時(shí)被“搶空”

2月14日，市區(qū)兩大花卉市場(chǎng)的玫瑰異常緊缺。14日上午，記者采訪得知，天惠花卉大世界的玫瑰批發(fā)兩小時(shí)便被“搶空”。

采訪中，不少商家告訴記者，今年，玫瑰、百合等鮮花銷量比往年增多，雖然花價(jià)走高，但生意仍比去年好。

來(lái)源：《平頂山晚報(bào)》

情人節(jié)玫瑰賣到脫銷

有商家一天凈賺5萬(wàn)元

情人節(jié)玫瑰賣“瘋”了!記者昨日走訪幾家花店獲悉，情人節(jié)玫瑰脫銷，有的商家一天凈賺5萬(wàn)元。

“今年天氣比較冷，玫瑰花產(chǎn)量少，價(jià)格比往年漲了不少?！蓖跸壬谏徎ǘ褰?jīng)營(yíng)一家花店，他從事這一行業(yè)已經(jīng)10多年了。昨天面對(duì)記者采訪，他第一句話就開(kāi)始談玫瑰價(jià)格。

由于王先生所在的社區(qū)住戶大多是普通工薪階層，購(gòu)買人數(shù)有限，玫瑰銷量不大。為迎接情人節(jié)，他提前一天預(yù)訂了20扎玫瑰，每扎20朵。王先生說(shuō)，玫瑰是從溪岸路那邊進(jìn)貨的，進(jìn)價(jià)大約6元一朵，單賣10元一朵，成束賣約8元一朵，還要加30元左右的包裝費(fèi)。

“今年銷量不錯(cuò)，都賣出去了?！蓖跸壬f(shuō)，情人節(jié)這一天他賺了1000多元。

來(lái)源：《廈門商報(bào)》

情人節(jié)鮮花價(jià)格翻倍

線上線下商家“給力”促銷

2月14日是大家熟知的西方情人節(jié)，雖然今年的情人節(jié)未逢周末或節(jié)假日，但在廣州街頭依然隨處可見(jiàn)手捧鮮花笑容滿面的情侶。

北京路上賣花的商販隨處可見(jiàn)，他們手持鮮花不斷向行人推銷。記者前往詢問(wèn)價(jià)格得知，單枝玫瑰售價(jià)10元，由10來(lái)枝花捆成的花束售價(jià)150元。攤主稱，因?yàn)槭乔槿斯?jié)所以提高了鮮花的價(jià)格，這種10元一枝的玫瑰在平常只賣5塊錢。

一處小小的玫瑰攤檔打著“玫瑰花兒含情思，情意表達(dá)兼趣事，柔情貼心小內(nèi)內(nèi)，情趣百變玫瑰酸”的廣告語(yǔ)吸引了不少路人的眼球。攤主表示，玫瑰芯內(nèi)藏著的其實(shí)是一條內(nèi)褲，比較有情趣。這種“百變玫瑰”大約賣15塊一枝，但也會(huì)根據(jù)客人的情況來(lái)定價(jià)，由于情人節(jié)的關(guān)系，銷量有所上升。

線下實(shí)體商店推出各種情人節(jié)主題促銷活動(dòng)，而線上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也因情人節(jié)熱鬧一番。打開(kāi)淘寶頁(yè)面可見(jiàn)各大商家活躍于情人節(jié)促銷活動(dòng)。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，最近一周鮮花成交145，615件，搜索401793次，環(huán)比上漲364.78％。

來(lái)源：千龍網(wǎng)

今年情人節(jié)，西蘭花成為主角

篇8

2.nike(耐克)：just do it.

3.engineered to move the human spirit.(mercedes-benz) 人類精神的動(dòng)力。(梅塞德斯-奔馳)

4.start ahead.(rejoice) 成功之路，從頭開(kāi)始。(飄柔)

5.a diamond lasts forever.(de bierres) 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。(第比爾斯)

6.fresh-up with seven-up.(seven-up) 提神醒腦，喝七喜。(七喜)

7.intel inside.(intel pentium) 給電腦一顆奔騰的“芯”。(英特爾 奔騰)

8.connecting people.(nokia) 科技以人為本。(諾基亞)

9.for the road ahead.(honda) 康莊大道。(本田)

10.let us make things better.(philips) 讓我們做的更好。(飛利浦)

11.enjoy coca-cola.(coca-cola) 請(qǐng)喝可口可樂(lè)。(可口可樂(lè))

12.generation next.(pepsi) 新的一代。(百事) ask for more 渴望無(wú)限——也創(chuàng)意無(wú)限。

13.the relentless pursuit of perfection.(lexus) 追求完美永無(wú)止境。(凌志汽車)

14.communication unlimited.(motorola) 溝通無(wú)極限。(摩托羅拉)

15.feast your eyes.(pond’s cucumber eye treatment) 滋潤(rùn)心靈的窗戶。(龐氏眼貼片)

16.focus on life.(olympus) 瞄準(zhǔn)生活。(奧林巴斯)

17.behind that healthy smile,there ’s a crest kid.(crest toothpaste) 健康笑容來(lái)自佳潔士。(佳潔士牙膏)

18.good to the last drop. 滴滴香濃，意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)

19.obey your thirst. 服從你的渴望。(雪碧)

20.the new digital era. 數(shù)碼新時(shí)代。(索尼影碟機(jī))

21.we lead. others copy. 我們領(lǐng)先，他人仿效。(理光復(fù)印機(jī))

22.impossible made possible. 使不可能變?yōu)榭赡堋?佳能打印機(jī))

23.take time to indulge. 盡情享受吧!(雀巢冰激凌)

24.poetry in motion, dancing close to me. 動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。(豐田汽車)

25.come to where the flavour is. marlboro country.光臨風(fēng)韻之境——萬(wàn)寶路世界。(萬(wàn)寶路香煙)

26.to me, the past is black and white， but the future is always color.....對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇;而未來(lái)，卻多姿多彩(軒尼詩(shī)酒)

27.just do it. 只管去做。(耐克運(yùn)動(dòng)鞋)

28.ask for more. 渴望無(wú)限。(百事流行鞋)

29.the taste is great. 味道好極了。(雀巢咖啡)

30.feel the new space. 感受新境界。(三星電子)

31.intelligence everywhere. 智慧演繹，無(wú)處不在。(摩托羅拉手機(jī))

32.the choice of a new generation. 新一代的選擇。(百事可樂(lè))

33.we integrate, you communicate. 我們集大成，您超越自我。(三菱電工) 34.take toshiba, take the world. 擁有東芝，擁有世界。(東芝電子)

35.no business too small, no problem too big. ....沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。 (ibm公司)

36.sumsung digital(三星數(shù)碼)：everyone's invited 三星數(shù)字世界歡迎你——親切，已經(jīng)夠了吧。

37.hsbc(匯豐銀行)：the world's local bank 環(huán)球理財(cái)，當(dāng)?shù)刂腔?mdash;—你只能相信他了。

38.carsberg(嘉士伯)：probably the best beer in the world可能是世界上最好的啤酒——有實(shí)力所以有魅力。

39.mcdonald's(麥當(dāng)勞)：every time a good time 更多歡笑更多歡樂(lè)就在麥當(dāng)勞——麥當(dāng)勞文化的最佳詮釋。

apple蘋果英文廣告詞

知名企業(yè)英文廣告詞

圣誕節(jié)的英文祝福廣告語(yǔ)

諾基亞經(jīng)典手機(jī)手機(jī)英文廣告詞

手機(jī)廣告語(yǔ)大全中英文

陳歐廣告詞的英文翻譯

陳歐廣告詞英文翻譯

著名產(chǎn)品經(jīng)典英文廣告詞

2016七夕情人節(jié)英文祝福語(yǔ)卡片

經(jīng)典英文廣告詞

經(jīng)典廣告詞 英文

中英文手機(jī)廣告詞

世界名牌英文廣告詞

篇9

腦白金的廣告值得我們思考。腦白金廣告在業(yè)內(nèi)素有惡俗之名，廣告中一對(duì)卡通老頭老太太邊唱邊跳，樂(lè)此不疲，還伴隨著“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的廣告語(yǔ)。然而，恰恰就是這被稱為“第一惡俗”的腦白金廣告，創(chuàng)下了一年幾十億元的銷售額。我們反思它得到的“第一惡俗”的評(píng)價(jià)和優(yōu)秀的銷售業(yè)績(jī)之間巨大的反差，從腦白金的系列廣告詞中不難看出端倪：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”、“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”、“今年爸媽不收禮，孝敬爸媽腦白金”、“今年更要送健康，收禮還收腦白金”。收禮、送禮、腦白金、爸媽、健康等關(guān)鍵詞通過(guò)反復(fù)沖擊消費(fèi)者的大腦，貌似惡俗的腦白金廣告的外衣下蘊(yùn)含著一種能量，這種能量就是情感。送禮情結(jié)、孝敬情結(jié)、健康情結(jié)，是腦白金廣告采用的情感攻心計(jì)，而情感的成功使用可謂使無(wú)數(shù)消費(fèi)者競(jìng)折腰。

攻心為上：情感在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

“感人心者，莫先乎情”，這句話充分表明了情感因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，情感因素運(yùn)用得好，能夠與消費(fèi)者進(jìn)行心靈的溝通。情感因素重要而獨(dú)特，廣告以情感訴求為重點(diǎn)突破口，深度挖掘情感這一隱藏在商品中、最能打動(dòng)人心的因素，而商品的功能、性質(zhì)、用途等往往略去不談。情感廣告能夠讓消費(fèi)者從廣告中體會(huì)情感的寄托，產(chǎn)生心理的情感共鳴，激起消費(fèi)者的向往，從而使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生購(gòu)買興趣，達(dá)到“四兩撥千斤”、“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的作用。養(yǎng)生堂的廣告中，“幾乎每一個(gè)父親都記得兒子的生日，又有幾個(gè)兒子記得自己父親的生日”的廣告語(yǔ)不知打動(dòng)了多少鐵骨男兒。

情感濫用：從情感廣告存在的問(wèn)題中吸取教訓(xùn)

當(dāng)今的情感創(chuàng)意營(yíng)銷中，一些濫用情感的情形相繼出現(xiàn)，使情感營(yíng)銷的效果大打折扣。運(yùn)用情感訴求與消費(fèi)者溝通時(shí)，消費(fèi)者可能產(chǎn)生了共鳴，但是雷同的商品使他們不記得到底是哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生的共鳴，從而使情感營(yíng)銷的效果大打折扣。九鑫集團(tuán)的美容商品的廣告中采用了“愛(ài)她，就送她滿婷”的情感訴求。在當(dāng)時(shí)廣告投放比較大的前提下，商品在市場(chǎng)上產(chǎn)生了一定的影響，尤其是在情人節(jié)期間播放的這則廣告打動(dòng)了很多青年朋友。但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，類似的產(chǎn)品訴求可謂鱗次櫛比，消費(fèi)者很難形成其對(duì)該品牌的特殊記憶。

巧妙融情：把握網(wǎng)絡(luò)視頻廣告創(chuàng)意的情感脈搏

正如湖南衛(wèi)視打造的“超級(jí)女聲”草根歌手選秀賽搶占先機(jī)一樣，要搶占網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的情感先機(jī)，巧妙融入情感，使商品在消費(fèi)者心中產(chǎn)生深刻印象。

1．注意消費(fèi)者的民族文化與個(gè)性特點(diǎn)

不同的消費(fèi)者，有著不同的信仰、立場(chǎng)和審美觀、價(jià)值觀。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于簡(jiǎn)單直接、熱情明朗、圓滿完整的廣告比較熱衷，因此在情感創(chuàng)意中要注意抓住消費(fèi)者的情感特征，使消費(fèi)者產(chǎn)生幸福、愉快、贊賞和肯定的情感認(rèn)同。大眾汽車在進(jìn)入中國(guó)20周年之際，推出了整體形象片，廣告中每一款車型通過(guò)“忠”、“志”、“懇”等漢字來(lái)體現(xiàn)。大眾公司通過(guò)中國(guó)漢字來(lái)體現(xiàn)中國(guó)人追求的崇高的思想和道德境界，極大地調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的情感，使其對(duì)品牌認(rèn)同感和歸屬感進(jìn)一步增強(qiáng)。大眾公司捷達(dá)、桑塔納品牌汽車幾十年來(lái)一直暢銷，在如今的市場(chǎng)中可謂獨(dú)樹(shù)一幟，正是大眾公司將產(chǎn)品訴諸情感的體現(xiàn)。

2．把握產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)的情感差異化應(yīng)用

在當(dāng)今市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，商品越來(lái)越表現(xiàn)出同質(zhì)化的特點(diǎn)，消費(fèi)者到底選擇哪家產(chǎn)品在相當(dāng)程度上取決于個(gè)人情感。為了喚起消費(fèi)者的興趣、激發(fā)他們的情感，就必須從找準(zhǔn)消費(fèi)者的個(gè)性特征，針對(duì)不同年齡、性別、個(gè)性、職業(yè)與經(jīng)歷的消費(fèi)者的特征進(jìn)行情感的差異化訴求。潔婷衛(wèi)生巾的“那幾天，就要寵你”的視頻廣告中，采用了情感的差異化策略。雨天女主角突然不舒服，男主角急忙跑到超市去買潔婷衛(wèi)生巾，廣告以女主角“你的貼心，我更暖心”的廣告語(yǔ)結(jié)束。男士買衛(wèi)生巾未免尷尬，而恰恰是這樣情感的關(guān)懷，差異化的情感策略，將提倡男士愛(ài)老婆、愛(ài)家、愛(ài)事業(yè)的理念傳達(dá)給大眾，備受消費(fèi)者的青睞，使?jié)嶆闷放频挠H和力大大加深。

3．將愛(ài)情、友情、親情有的放矢

愛(ài)情、友情、親情作為人生情感世界中不可或缺的三部分，通常被應(yīng)用在情感創(chuàng)意中。正如情人節(jié)的玫瑰和巧克力一樣要符合時(shí)宜，在運(yùn)用時(shí)，要把握好時(shí)機(jī)，找準(zhǔn)情感和商品的結(jié)合點(diǎn)。長(zhǎng)城汽車公司騰翼C30汽車上市即創(chuàng)造出不俗業(yè)績(jī)，關(guān)鍵在于其打出一張漂亮的情感牌，推出了情感三部曲，體現(xiàn)騰翼C30就是融匯親情、友情、愛(ài)情的左膀右臂的寓意。上市兩年來(lái)，騰翼C30累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)17萬(wàn)輛，與其情感策略的運(yùn)用息息相關(guān)。

4．巧妙注入情感，達(dá)到愛(ài)屋及烏的效果

如果產(chǎn)品不僅與目標(biāo)消費(fèi)者建立了理性的關(guān)系，而且讓他們感受到了強(qiáng)烈的情感關(guān)聯(lián)，那么產(chǎn)品本身就擁有了吸引消費(fèi)者的基礎(chǔ)。當(dāng)高中生面對(duì)高考的時(shí)候，更加希望獲得好運(yùn)與自信。麥當(dāng)勞的廣告中注意到了學(xué)生的這種心態(tài)，通過(guò)“麥滿分，挺你滿分”早餐進(jìn)行了系列廣告推廣活動(dòng)，利用“麥滿分”一詞的雙關(guān)性，即其“滿分”的諧音，在漢語(yǔ)中代表了最高分，從而將“麥滿分”和好運(yùn)、祝福巧妙聯(lián)系起來(lái)。麥當(dāng)勞公司將6月6日高考前日定為“麥滿分祝福日”，將百萬(wàn)網(wǎng)友的祝福連同免費(fèi)的“滿分”早餐一起送到高考學(xué)子手中，高中生們都希望能通過(guò)領(lǐng)取“麥滿分”來(lái)獲得好運(yùn)，學(xué)生們愛(ài)屋及烏，麥當(dāng)勞廣告的主題得到了深刻表達(dá)。

5.通過(guò)互動(dòng)驅(qū)動(dòng)情感像病毒一樣傳遞

利克里德?tīng)栔赋觯骸叭送ㄟ^(guò)機(jī)器的交流將變得比人與人、面對(duì)面的交流更加有效”，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性在溝通中蘊(yùn)含的巨大潛力做出了判斷。互動(dòng)傳播能夠驅(qū)動(dòng)情感傳遞，聯(lián)合利華公司的“立頓傳情下午茶”的廣告中，推出“送出一份下午茶，與朋友分享快樂(lè)”的實(shí)體禮物免費(fèi)大派送活動(dòng)。網(wǎng)友們懷著好玩的、好奇的心態(tài)，參與活動(dòng)，立頓下午茶被免費(fèi)送達(dá)后，興趣點(diǎn)自然轉(zhuǎn)移到了情感上。立頓下午茶廣告信息被網(wǎng)友們像病毒一樣傳播，短短的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，影響到數(shù)以百萬(wàn)的一線城市白領(lǐng)。運(yùn)用互動(dòng)驅(qū)動(dòng)情感傳遞，關(guān)鍵在于情感互動(dòng)打動(dòng)了消費(fèi)者的心。

結(jié) 語(yǔ)

無(wú)論是何種媒體的廣告，重視創(chuàng)意是達(dá)到廣告效果的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)為視頻廣告提供了一個(gè)廣大的創(chuàng)意空間，相信情感創(chuàng)意的應(yīng)用將會(huì)越來(lái)越深入。

【本文為天津師范大學(xué)教學(xué)改革項(xiàng)目“影視廣告設(shè)計(jì)與制作課程教學(xué)方法改革與教學(xué)資源建設(shè)”部分成果】

參考文獻(xiàn)：

①徐延章：《汽車網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意探析》[J]，《電影評(píng)介》，2011年第22期

篇10

特別的愛(ài)給特別的你

金帝市場(chǎng)部的陳小姐表示，金帝著力打造愛(ài)的使者的形象：“金帝巧克力，只給最愛(ài)的人”這一廣告語(yǔ)是金帝最有代表性的廣告宣言，是金帝主流品牌的愛(ài)情宣言。這一愛(ài)情宣言也有著自己的演變史。陳小姐表示，對(duì)于任何產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)都是要隨著市場(chǎng)的變化、人們觀念的更新來(lái)調(diào)試的。早在1991年，金帝剛剛上市之際，當(dāng)時(shí)的國(guó)人對(duì)外來(lái)的東西有一種別樣的喜歡，所以金帝推出“金帝，純正瑞士風(fēng)味”，將人們對(duì)巧克力的偏愛(ài)集中到對(duì)金帝這一歐派巧克力上。后來(lái)金帝開(kāi)始注意到愛(ài)的呼喚對(duì)巧克力產(chǎn)品的重要性，推出“純正瑞士風(fēng)味，只紿最愛(ài)的人”。進(jìn)而到“金帝巧克力，只給最愛(ài)的人”完成了金帝愛(ài)之宣言的演變。

“金帝巧克力，只給最愛(ài)的人”，是金帝主流品牌的愛(ài)情宣言，金帝的各類子品牌還都有自己對(duì)愛(ài)的描述。在巧克力市場(chǎng)，消費(fèi)省的選擇很多，他們更多地購(gòu)買自己在情感上比較認(rèn)同的品牌，而在整個(gè)巧克力市場(chǎng)上，消費(fèi)者有不同的需求，不同人群對(duì)愛(ài)的描述也不相同。在禮品市場(chǎng)金帝的主張是愛(ài)唯一，在自食巧克力的市場(chǎng)上，金帝倡導(dǎo)的是愛(ài)自我。

愛(ài)唯一

巧克力市場(chǎng)有很大一部分是被作為禮品而消費(fèi)的，現(xiàn)在國(guó)人過(guò)洋節(jié)的熱情日益高漲，每年的2月14日情人節(jié)這一天，女孩子都會(huì)送巧克力給自己心愛(ài)的人。據(jù)MMS的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在中國(guó)巧克力市場(chǎng)中，巧克力以“禮品”形式被消費(fèi)的比例占總消費(fèi)的52．4％，即在中國(guó)市場(chǎng)，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費(fèi)的。本刊上期中關(guān)于禮品營(yíng)銷的焦點(diǎn)文章曾經(jīng)談到，禮品是充當(dāng)情感交流的一種橋梁，相對(duì)于其他產(chǎn)品最大的不同是使用者和購(gòu)買者分離，在購(gòu)買禮品時(shí)，更多地取決于使用者對(duì)品牌情感因素的認(rèn)同。據(jù)陳小姐介紹，金帝曾通過(guò)調(diào)查了解到，在金帝禮品巧克力的目標(biāo)消費(fèi)群體中，大都是年輕的女性，這個(gè)群體較時(shí)尚、感性、舉止優(yōu)雅，對(duì)感情較投入，大都擁有“簡(jiǎn)愛(ài)式”的愛(ài)情觀。她們對(duì)真愛(ài)的要求很高，對(duì)方一定要給足她們愛(ài)的理由，大都要求自己是對(duì)方的最愛(ài)。金帝正是根據(jù)對(duì)這些消費(fèi)者的全方位的把脈，推出自己的廣告語(yǔ)――金帝巧克力，只給最愛(ài)的人。通過(guò)“愛(ài)唯一”的愛(ài)情宣言，來(lái)獲取這個(gè)群體對(duì)金帝的情感認(rèn)同。

愛(ài)自己

在巧克力市場(chǎng)上還是有很大一部分被購(gòu)買者自己消費(fèi)掉了。隨著生活觀念的改變，人們更是覺(jué)得“愛(ài)自己，才能關(guān)愛(ài)別人”。尤其是一些白領(lǐng)女性、金領(lǐng)女性，往往倡導(dǎo)的是“女人，就是應(yīng)該對(duì)自己好一點(diǎn)”的生活態(tài)度。金帝正是看到這部分群體的市場(chǎng)空間，推出全新的清淡口味的榛仁夾心巧克力――金帝珍愛(ài)巧克力來(lái)迎合白領(lǐng)女性、金領(lǐng)女性對(duì)呵護(hù)自己的需求。

另外隨著人們對(duì)自身健康的日益關(guān)注，金帝還推出了金帝谷力奧，天然谷物加純正巧克力的新概念、新產(chǎn)品，并做了各種健康訴求。

愛(ài)在細(xì)節(jié)

最近的一本暢銷書《細(xì)節(jié)決定成敗》提倡注重細(xì)節(jié)、把小事做細(xì)，對(duì)于金帝而言，更是提倡愛(ài)在細(xì)節(jié)。

金帝對(duì)其消費(fèi)者的愛(ài)，體現(xiàn)在為消費(fèi)者提供各種不同的打開(kāi)盒子的感受、親手制作濃情巧克力的體驗(yàn)等不同方面。

人們對(duì)禮物是充滿期待的。收到禮物時(shí)，打開(kāi)禮品盒的瞬間最激動(dòng)人心。為此金帝在開(kāi)盒的細(xì)節(jié)方面煞費(fèi)苦心。在金帝的禮品裝中，每逢2月14日情人節(jié)之際，會(huì)在產(chǎn)品包裝里的合適位置存放一些小卡片，這些卡片會(huì)有金帝自己的愛(ài)之語(yǔ)，同時(shí)還周到的考慮到顧客的個(gè)性化需求，為顧客留出一定的空白來(lái)抒寫自己的愛(ài)情宣言。當(dāng)收禮者打開(kāi)禮盒，首先映入其眼簾的是愛(ài)人對(duì)自己的愛(ài)情宣誓，由不得不感動(dòng)。在另一款訴諸健康的的金帝谷力奧的包裝設(shè)計(jì)中，則體現(xiàn)著簡(jiǎn)潔明了的風(fēng)格。這一款產(chǎn)品的外包裝，打開(kāi)方式很簡(jiǎn)單，盒子里面就是一顆顆的巧克力，很直接，和該消費(fèi)群體簡(jiǎn)潔、輕快的生活方式相吻合。陳小姐表示，如果把打開(kāi)金帝禮品裝的感覺(jué)比作穿上晚禮服的話，那么谷力奧這款產(chǎn)品的打開(kāi)方式就好比是很有品位的休閑服。珍愛(ài)系列訴諸的是對(duì)自己的關(guān)愛(ài)，這款產(chǎn)品采用了精美的六棱柱形紙盒包裝，打開(kāi)紙盒后還要一條條的撕開(kāi)內(nèi)包裝，那種感覺(jué)比較細(xì)膩，體現(xiàn)了成熟白領(lǐng)較“自我”的生活情懷。

此外，除了在打開(kāi)方式上體現(xiàn)金帝對(duì)消費(fèi)者的細(xì)節(jié)之愛(ài)，金帝還用心地考慮到為消費(fèi)者提供各種制造巧克力的體驗(yàn)。一般的人只能看到成品巧克力擺在自己面前，往往對(duì)巧克力的制作過(guò)程很少了解，更不用說(shuō)親手制作一顆巧克力給自己的愛(ài)人了。陳小姐表示，巧克力的制作工藝要求比較高，要在一定的溫度才能熔化，把熔化的巧克力放在模板里，在一定的溫度下才能凝固。這中間，對(duì)衛(wèi)生等方面的要求很高，商家要花費(fèi)很大的代價(jià)才能為消費(fèi)者提供這種體驗(yàn)，但這種和愛(ài)人一起制做濃情巧克力，共同書寫愛(ài)的體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是很有吸引力的。金帝就曾在自己完全控制的自建店里面為消費(fèi)者提供這樣的體驗(yàn)。讓消費(fèi)者對(duì)愛(ài)人的愛(ài)和金帝對(duì)消費(fèi)者的愛(ài)一同融入到自己制作的巧克力中。

愛(ài)的傳遞重互動(dòng)

據(jù)陳小姐介紹，在金帝的傳播觀中，互動(dòng)性顯得極為重要。所以金帝在各家媒體的硬性廣告并不是很多，在營(yíng)銷推廣上更多地發(fā)力于各種線下的活動(dòng)。在傳統(tǒng)媒體上打硬廣告更多的是一種單向的傳播行為，消費(fèi)者有什么反應(yīng)很難掌握。但各種活動(dòng)則互動(dòng)性比較強(qiáng)，企業(yè)能夠很好地感受到終端的反映。金帝每年都會(huì)在終端搞很多活動(dòng)，陳小姐表示，對(duì)金帝而言，終端也是一種媒體，是一種可以很好預(yù)知消費(fèi)者反應(yīng)的媒體。當(dāng)然在各種電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，也在傳遞著金帝的愛(ài)之語(yǔ)，尤其是在報(bào)紙和雜志，但這種推廣更多地是以軟文形式出現(xiàn)的。這些文章并非完全從企業(yè)的角度出發(fā)，而更多的是從消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)書寫。從傳播費(fèi)用來(lái)講，還是各大媒體硬性廣告的額度較大，大眾媒體由于其受眾的廣泛性，可以更好地完成讓受眾知曉這一環(huán)節(jié)。但陳小姐表示，大眾媒體只是金帝傳遞自己愛(ài)之聲的一個(gè)途徑，金帝更注重通過(guò)各種互動(dòng)的形式來(lái)傳遞愛(ài)的信息。比如在自己完全控制的自建店中，對(duì)消費(fèi)者做各種關(guān)于巧克力文化的各種測(cè)試；在某些節(jié)日，送出金帝表達(dá)愛(ài)意的小禮品等。在2004年4月，金帝打入香港市場(chǎng)時(shí)，產(chǎn)品還沒(méi)有上市金帝就開(kāi)始啟動(dòng)各種地面互動(dòng)性的活動(dòng)，在香港這樣一個(gè)極力抵制外來(lái)東西的市場(chǎng)上，開(kāi)展饑渴營(yíng)銷，展開(kāi)互動(dòng)的愛(ài)的攻勢(shì)。

合奏愛(ài)之曲

在金帝的傳播活動(dòng)中，一向注重和其他行業(yè)的聯(lián)合，共同奏響愛(ài)的協(xié)奏曲。這種聯(lián)合在不同子品牌身上會(huì)有不同的體現(xiàn)。如在2004年情人節(jié)來(lái)臨之際，金帝禮品類產(chǎn)品和騰訊QQ聯(lián)合推出一些互動(dòng)活動(dòng)，征詢向愛(ài)戀對(duì)象進(jìn)行表白的方式，這就和“金帝巧克力，只給最愛(ài)的人”形成呼應(yīng)，在訴求健康的金帝谷力奧的傳播中，會(huì)更傾向于贊助一些體育賽事，把體育的向上、動(dòng)力嫁接到自己的品牌中；在倡導(dǎo)關(guān)愛(ài)自己的珍愛(ài)系列的推廣中，更多地選擇目標(biāo)消費(fèi)群體經(jīng)常出現(xiàn)的場(chǎng)所，比如一些西餐廳等舉辦各種聯(lián)誼活動(dòng)。金帝經(jīng)常會(huì)在傳播上進(jìn)行跨行業(yè)聯(lián)合，如2004年2月金帝和新浪網(wǎng)利用新浪交友平臺(tái)一起做了一場(chǎng)晚會(huì)，金帝在晚會(huì)的揭幕儀式上頻頻曝光，引起了媒體的強(qiáng)烈反應(yīng)，同一天在北京，金帝和《新京報(bào)》聯(lián)合，推出“愛(ài)在北京”情人節(jié)大送禮活動(dòng)。在當(dāng)天凡是購(gòu)買《新京報(bào)》的人都可以獲得一塊金帝，金帝借此擴(kuò)大北京市場(chǎng)影響力。另外金帝和中國(guó)移動(dòng)也推出一些活動(dòng)，在深圳曾用17萬(wàn)粒巧克力做成一個(gè)大的心形禮盒，佇立在深圳的中信廣場(chǎng)達(dá)兩天之久，很多游客在此留影拍照。當(dāng)然，金帝還有很多異業(yè)聯(lián)合的活動(dòng)，如和跟南京電臺(tái)做情感主題的直播等。金帝同其他企業(yè)一起奏響愛(ài)之曲，在宣傳費(fèi)用不是很多的情況下，取得卓有成效的傳播效果。

避免跌入感情漩渦

就陳小姐看來(lái)，在巧克力行業(yè)采用愛(ài)情這一人類最偉大的情感作為訴求點(diǎn)，雖然能更好打動(dòng)消費(fèi)者，但采用情感營(yíng)銷，一定要注意，避免陷入各種情感漩渦。在進(jìn)行情感營(yíng)銷時(shí)，一定要注意幾點(diǎn)：

首先，要注意避免訴求點(diǎn)的空泛化。愛(ài)能包容萬(wàn)物，但每個(gè)品牌所能承載的東西是一定的。適合于所有的男女老少的商品不存在。美好的感情有很多種，在選擇自己的訴求點(diǎn)時(shí)一定要懂得舍棄，避免什么都包容又什么都容不進(jìn)去。訴求點(diǎn)太寬泛，往往不具獨(dú)特性，不容易被消費(fèi)者識(shí)別。

其次，采用情感營(yíng)銷一定要注意整體的系統(tǒng)性。在進(jìn)行情感營(yíng)銷時(shí)，要整合各種資源，從產(chǎn)品的定位、命名、包裝、產(chǎn)品自身等方面都要協(xié)調(diào)一致，傳遞一種情感，否則焦點(diǎn)不易集中，而造成各種資源的浪費(fèi)。在操作過(guò)程中，一定避免只注重廣告或包裝等一種途徑，而忽視了產(chǎn)品內(nèi)容，如很多包裝精美的月餅的包裝和月餅本身的不協(xié)調(diào)使得消費(fèi)者很難再度成為該月餅的購(gòu)買者。金帝在進(jìn)行情感營(yíng)銷時(shí)很注意這一點(diǎn)，比如谷力奧的產(chǎn)品就是形狀不規(guī)則，較隨意，正好和它輕松、健康、動(dòng)力的定位比較吻合。在進(jìn)行情感營(yíng)銷時(shí)，一定要注意各種因素的協(xié)調(diào)一致性。