導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村休閑旅游市場(chǎng)規(guī)模，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    一、靜寧縣旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

    (一)人文資源豐富

    1、靜寧歷史悠久,被譽(yù)為人類開元第一城。

    據(jù)考證,新石器時(shí)代就有人類在這里生息、繁衍,是傳說中“始畫八卦”人文始祖伏羲氏的誕生地,被譽(yù)為人類開元第一城。靜寧之名,始見于元成宗大德八年 (1304年),置靜寧州,沿襲宋金“靜邊寨”首字取安靜寧謐之意,以表達(dá)各族人民和睦相處的愿望。

    2、靜寧是華夏文明的發(fā)祥地之一,保存著極其豐富的人類文化遺存,是隴東地區(qū)文化的淵藪之地。

    在這片黃土地上,考古發(fā)現(xiàn)了大量的古文化遺址、古城遺址、古墓葬群和古建筑群;分布著新石器時(shí)代的大地灣文化、仰韶文化、馬家窯文化、齊家文化等古文化遺存;出土的文物,包括石器、骨器、陶器、銅器、玉器、漆器、鐵器等共有2280余件;全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)依然保持的傳統(tǒng)工藝、地方戲曲、土特名產(chǎn)等優(yōu)秀的歷史文化傳統(tǒng),給我們靜寧增添了深厚的文化內(nèi)涵。

    3、靜寧人杰地靈,歷代人才輩出,有“文教之邦”的美稱。

    我縣是人文始祖伏羲氏的誕生地;也是中國(guó)第一大姓李氏的發(fā)源地,在這里誕生了李廣、李暠、李淵、李世民、李白、李思訓(xùn)、李世軍等眾多李姓歷史名人,李姓是隴西人民所仰望的姓氏,他們的郡望稱為“隴西郡”;此外,自秦漢設(shè)縣兩千多年以來,也產(chǎn)生了隗囂、曲珍、慕天顏、吳玠、吳璘、劉琦、王曜南等眾多的文韜武略、彪炳史冊(cè)的俊彥志士。據(jù)史志記載,自宋到清,我縣為全國(guó)出科舉人才最多的地區(qū)之一。到現(xiàn)在,教育依舊是歷屆縣委縣政府發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn),我縣重視教育和崇尚知識(shí)和人才培養(yǎng)的風(fēng)氣,造就了從靜寧走向全國(guó)的著名專家、學(xué)者眾多。

    (二)自然旅游資源品質(zhì)較好

    我縣旅游資源可分為自然旅游資源、人文旅游資源兩大體系。從構(gòu)成數(shù)量上來說,人文旅游資源單體數(shù)較多;但從區(qū)域吸引力及品質(zhì)來說,自然旅游資源品質(zhì)較好,資源組合優(yōu)越。地文景觀、水文景觀和生物景觀等三大類自然旅游資源靜寧均有分布,并富有特色,其中尤以農(nóng)業(yè)、果業(yè)等生態(tài)農(nóng)業(yè)占較大優(yōu)勢(shì),且具有較大旅游開發(fā)潛力。

    (三)資源空間分布相對(duì)集中

    我縣的旅游資源以312國(guó)道和靜秦公路為軸線,相對(duì)集中的分布在軸線兩旁區(qū)域內(nèi)。沿312國(guó)道以成紀(jì)文化城為中心,分布有界石鋪紀(jì)念園、九龍山、烽臺(tái)山、文屏山、懸鏡湖等城區(qū)休閑文化與歷史文化景區(qū)(點(diǎn))。

    沿靜秦公路以葫蘆河為中心,分布有大地灘十萬畝高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、李店十萬畝綠色果品出口創(chuàng)匯基地等鄉(xiāng)村旅游資源景觀。

    (四)休閑旅游資源富有特色

    我縣休閑旅游資源具有一定的基礎(chǔ),并且呈現(xiàn)出沿“312國(guó)道-葫蘆河-南河”環(huán)靜寧中心圈層富集的特征。312國(guó)道上已經(jīng)形成了九龍山、烽臺(tái)山、成紀(jì)文化城、懸鏡湖等生態(tài)休閑景區(qū)(點(diǎn));沿葫蘆河形成了西嶺生態(tài)公園景觀帶。經(jīng)過縣內(nèi)環(huán)城游憩環(huán)的旅游開發(fā),逐步將形成縣域內(nèi)公園休閑,縣郊風(fēng)景區(qū)(點(diǎn))、休閑度假區(qū)等外圍休閑旅游發(fā)展的趨勢(shì)。

    (五)鄉(xiāng)村旅游資源豐富

    我縣是農(nóng)業(yè)大縣,至今還有80%以上的人口居住在鄉(xiāng)村并從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng),創(chuàng)造了很多鄉(xiāng)村特色的田園景觀、居民建筑、農(nóng)耕文化、民族風(fēng)情、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土藝術(shù)等文化形態(tài),不少地方仍保留著自然純真的生態(tài)環(huán)境;同時(shí),作為中國(guó)蘋果之鄉(xiāng),農(nóng)業(yè)、果業(yè)等生態(tài)農(nóng)業(yè)資源廣泛分布于全縣,擁有葫蘆河流域?yàn)橹行摹⒏鬣l(xiāng)鎮(zhèn)為依托的大量的農(nóng)業(yè)示范園、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地和鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境等;以田園風(fēng)光、農(nóng)家樂、民族民俗文化體驗(yàn)、現(xiàn)代新農(nóng)村休閑、高科技生態(tài)等幾種模式的鄉(xiāng)村休閑旅游開發(fā)已現(xiàn)雛形。

    (六)交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯

    1、交通位置優(yōu)越

    我縣地處甘肅與寧夏兩省的接界,東、北與寧夏接壤,西、南與甘肅天水毗連,西北與甘肅定西為鄰,交通較為發(fā)達(dá)。公路上,從蘭州至西安的312國(guó)道(312國(guó)道為甘肅東部經(jīng)濟(jì)的走廊和交通干道)從我縣境內(nèi)穿越,靜莊(靜寧至莊浪)、靜秦(靜寧至秦安)、靜西(靜寧至寧夏西吉縣)縣級(jí)公路穿越過境,從蘭州、西安和銀川到我縣的公路行程均在3小時(shí)左右,與蘭州、西安、天水、銀川等周邊大中城市直通班車;鐵路上,我縣南依隴海鐵路,周邊的平?jīng)?、天水、定西和寧夏固原均有鐵路通過,這些城市距離我縣的公路行程平均1.5小時(shí)。

    我縣在交通上形成了以縣城為中心,以312國(guó)道和靜秦公路為骨架、城鄉(xiāng)道路干支為依托,通往蘭州、寧夏、平?jīng)觥⑻焖却笾谐鞘械墓方煌ňW(wǎng)絡(luò)。我縣的交通區(qū)位為靜寧旅游創(chuàng)造了良好的條件。

    2、我縣處在甘肅東部經(jīng)濟(jì)走廊以及眾多的中等城市的經(jīng)濟(jì)輻射范圍內(nèi)。

    我縣地處甘肅東部經(jīng)濟(jì)走廊(蘭州-平?jīng)?涇川-西安)中部,是蘭州至平?jīng)龉返谋亟?jīng)之地,是寧夏進(jìn)入甘肅的東大門,距我縣空間距離150公里以內(nèi)或時(shí)間距離1.5小時(shí)以內(nèi)的區(qū)域包括平?jīng)?、固原、天水和定西等中等城?我縣處在這些中等城市的中心;同時(shí),我縣亦處在 “四方六邊”大蘭州經(jīng)濟(jì)圈(“四方六邊”大蘭州經(jīng)濟(jì)圈分為蘭州1小時(shí)和3小時(shí)都市經(jīng)濟(jì)圈)3小時(shí)都市經(jīng)濟(jì)圈范圍內(nèi),處在銀川都市圈、西安都市圈的影響范圍內(nèi)。平?jīng)鍪凶鳛樘m州、西安、銀川大三角區(qū)域次中心城市地位的建立,必將加大這種影響。

    眾多周邊的大中城市、經(jīng)濟(jì)圈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的擴(kuò)散、外溢必然會(huì)對(duì)我縣的交通、城鎮(zhèn)建設(shè)和城市形象等產(chǎn)生影響,從而帶動(dòng)我縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。

    3、周邊擁有麥積山、崆峒山兩大旅游目的地景區(qū)和眾多大中城市旅游市場(chǎng)活躍片區(qū)。

    從客源市場(chǎng)來看,我縣處于平?jīng)觥⑻焖?、固原、定西、蘭州等眾多大中城市的腹地,周邊四個(gè)地級(jí)城市以及蘭州大量的城市休閑居民是我縣發(fā)展城郊休閑旅游的直接客源市場(chǎng);同時(shí),蘭州作為外界游客進(jìn)入甘肅的第一旅游目的地的作用,極有利于我縣旅游市場(chǎng)向省內(nèi)、國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際旅游市場(chǎng)拓展。

    我縣往東為平?jīng)鍪嗅轻忌斤L(fēng)景名勝區(qū),向南有天水麥積山風(fēng)景名勝區(qū),往西有三軍會(huì)師圣地會(huì)寧,縣域南界為古絲綢之路(蘭州-定西-天水-寶雞-西安)的重要陸路,是西安到蘭州的重要旅游線路。這些周邊的旅游資源大多知名度高,其中崆峒山和麥積山為全國(guó)旅游目的地景區(qū),旅游經(jīng)濟(jì)效益成效突出。我縣處于這樣一個(gè)旅游市場(chǎng)活躍的片區(qū)內(nèi),依托周邊景區(qū)的旅游市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì),旅游業(yè)的市場(chǎng)開拓有著巨大的潛力。

    二、我縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

    (一)旅游業(yè)基礎(chǔ)薄弱

    1、 旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

    目前,我縣只有成紀(jì)文化城、烽臺(tái)山、文屏山等少數(shù)旅游景區(qū)(點(diǎn));旅游飯店檔次較低,基本為二星級(jí);國(guó)內(nèi)旅行社1家;旅游定點(diǎn)購物商店基本沒有,僅沿成紀(jì)文化城有一條仿古商業(yè)街,但基本為本縣居民服務(wù)。靜寧旅游遠(yuǎn)未形成“食、宿、游、購、娛”旅游產(chǎn)業(yè)鏈,2008年,旅游收入占全縣GDP不到1%,旅游經(jīng)濟(jì)收入低微。

    2、旅游市場(chǎng)規(guī)模小

    312國(guó)道賦予了我縣旅游優(yōu)越的市場(chǎng)區(qū)位條件,但目前旅游市場(chǎng)規(guī)模較小,2008年接待旅游者17.9萬人次,游客除312國(guó)道過境客人外,主要來自周邊地區(qū),旅游消費(fèi)水平低,停留時(shí)間短。

    3、旅游設(shè)施不完善、檔次較低

    我縣還沒有專業(yè)旅游車,旅游者進(jìn)入景區(qū)(點(diǎn))主要靠搭乘長(zhǎng)途公交車和出租車,景區(qū)內(nèi)的旅游主要靠步行。旅游飯店設(shè)施設(shè)備陳舊,服務(wù)質(zhì)量不高。由縣城至景區(qū)(點(diǎn))之間的道路狀況普遍較差。景區(qū)建設(shè)及其服務(wù)接待設(shè)施水平尚未形成合理的布局和規(guī)模。

    (二)資源缺乏有效整合

    我縣現(xiàn)有的景區(qū)(點(diǎn))主要沿312國(guó)道分布,312國(guó)道上景區(qū)(點(diǎn))旅游功能很不完善,使靜寧旅游目前只是作為區(qū)域旅游線路的一個(gè)過境節(jié)點(diǎn);我縣旅游資源較好的生態(tài)農(nóng)業(yè)資源大部分分布在國(guó)道南面,目前尚未形成合理的旅游空間結(jié)構(gòu),無法對(duì)全縣旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生帶動(dòng)作用。

    旅游產(chǎn)品開發(fā)主要停留在初級(jí)的自然觀光產(chǎn)品和民俗文化產(chǎn)品層面,現(xiàn)有的幾個(gè)景區(qū)(點(diǎn))在功能上主要以農(nóng)耕文化、民俗文化展示為主體,產(chǎn)品形式單一、重復(fù),缺乏重量級(jí)、差異化的核心旅游吸引物。尤其缺乏吸引力強(qiáng)的現(xiàn)代化旅游設(shè)施、休閑性、參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目和規(guī)模較大的旅游休閑度假中心,難以吸引追求現(xiàn)代休閑娛樂的旅游者。

    (三)鄉(xiāng)村景觀特色性不強(qiáng)

    全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以生態(tài)農(nóng)業(yè)、小麥為主,作為旅游資源開發(fā)不足,整體景觀表現(xiàn)為開闊、一望無際,田園視線單調(diào),基本是水平的,沒有“遮、障、掩”的景觀效果,形成不了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的垂直景觀帶。整體上缺乏鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)環(huán)境和氛圍,同時(shí)缺乏相關(guān)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè),農(nóng)業(yè)旅游資源整合開發(fā)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

    (四)部分品牌喪失先機(jī)

    尚處于起步發(fā)展階段的靜寧旅游,還未建立一個(gè)統(tǒng)一的旅游形象和品牌。伏羲文化、紅色文化等靜寧旅游的核心吸引物,由于它們被周邊縣市先發(fā)搶注或者共同享用(“伏羲文化”品牌被天水先用;紅色旅游處于會(huì)寧的陰影區(qū);民俗資源獨(dú)特性不足,吸引力欠缺),已經(jīng)很難成為靜寧特有的品牌,造成了靜寧旅游品牌的缺失。

篇2

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村旅游 發(fā)展 措施

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂等項(xiàng)目的新興旅游方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有較強(qiáng)的社會(huì)意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。重慶銅梁近來的鄉(xiāng)村旅游獨(dú)樹一幟，本文針對(duì)其存在的問題和對(duì)策進(jìn)行探討和思考。

1存在的問題

1.1發(fā)展環(huán)境需要進(jìn)一步改善

部分干部和群眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，沒有用社會(huì)綜合效益來衡量鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展效果，而簡(jiǎn)單地認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就是圖熱鬧、做政績(jī)，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不冷不熱。此外，我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還存在著一些制約性因素，影響到開發(fā)整體進(jìn)程。要解決這些問題，需要全區(qū)各職能部門齊心協(xié)力，共同解決，才能推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游又快又好地發(fā)展。

1.2缺乏精品旅游項(xiàng)目，難以形成市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)。

我區(qū)生態(tài)旅游資源相對(duì)缺乏，發(fā)展起步較晚，雖然現(xiàn)在已經(jīng)啟動(dòng)重慶龍溫泉生態(tài)度假區(qū)、安居古鎮(zhèn)、“五朵金花”和黃門風(fēng)情小鎮(zhèn)等一批較有市場(chǎng)前景的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。但龍溫泉度假區(qū)建設(shè)初見成效，安居古城和花海正在吸引越來越多的游客。懷遠(yuǎn)古韻的貝妮王國(guó)處于啟動(dòng)建設(shè)狀態(tài)。因此，我區(qū)尚缺乏像“中國(guó)死?！蹦菢拥脑谌泻臀鞑康貐^(qū)較有知名度和影響力精品旅游項(xiàng)目，因而一直未能有效打開鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)，樹立鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)品牌，對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)勁持久的吸引力。

1.3鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專業(yè)人才匱乏

從目前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員來看，不管是業(yè)主、管理團(tuán)隊(duì)還是服務(wù)團(tuán)隊(duì)都基本是半路出家，專業(yè)人才較為欠缺，將嚴(yán)重影響我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策劃、規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和市場(chǎng)開拓等工作，不利于我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的持續(xù)提高。

1.4農(nóng)民參與性弱，增收渠道有限

國(guó)外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要目的是作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的補(bǔ)充，增加農(nóng)民的收益。其發(fā)展模式往往為政府投資完善地區(qū)旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)戶根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要求開辦家庭旅社、休閑農(nóng)莊和服務(wù)社等小型鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)設(shè)施.二是相當(dāng)部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全，農(nóng)民個(gè)體開展鄉(xiāng)村旅游相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大。三是目前我區(qū)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目均以資金規(guī)模較大的業(yè)主投資和經(jīng)營(yíng)為主，農(nóng)民參與性和收益有限。

2加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)民致富增收的建議

2.1優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，形成合力

取得銅梁發(fā)展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共識(shí)。一是認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游直接面向農(nóng)產(chǎn)品和休閑旅游“兩個(gè)市場(chǎng)”，具有明確的市場(chǎng)基礎(chǔ)；二是認(rèn)識(shí)到我區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具備“兩大優(yōu)勢(shì)”，即位于成渝兩個(gè)市場(chǎng)之間，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)好；五朵金花、龍溫泉、黃門風(fēng)情小鎮(zhèn)等休閑旅游項(xiàng)目易整合，整體集群優(yōu)勢(shì)明顯。

2.2打造鄉(xiāng)村旅游精品，開拓客源市場(chǎng)

盡快推進(jìn)“五朵金花”項(xiàng)目建設(shè)，將其建設(shè)成集“龍文化、川東民俗文化、生態(tài)文化”于一體的鄉(xiāng)村旅游特色項(xiàng)目，打造銅梁“四季花香”鄉(xiāng)村旅游品牌。加快重慶龍溫泉生態(tài)度假區(qū)、安居古鎮(zhèn)和高爾夫體育公園等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，大力發(fā)展自駕游基地等創(chuàng)新型鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)和服務(wù)項(xiàng)目，搶占市場(chǎng)先機(jī)，爭(zhēng)取鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)較高的知名度和品牌號(hào)召力，形成“鄉(xiāng)村旅游首選銅梁”的市場(chǎng)導(dǎo)向。

2.3加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷打造市場(chǎng)品牌

盡快完成《銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷規(guī)劃》，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場(chǎng)的分析，由旅游局牽頭，以全區(qū)同一品牌、整體營(yíng)銷為主，景區(qū)景點(diǎn)自我宣傳為輔的方式開展宣傳營(yíng)銷，在宣傳營(yíng)銷中，要注重文化營(yíng)銷、故事營(yíng)銷，充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種手段，以特色文化、交通便捷、綠色健康、田園風(fēng)光、農(nóng)家美食、周末休閑、回歸自然等元素，塑造“龍舞之鄉(xiāng)、中華第一龍村、中國(guó)第四大古城”的銅梁鄉(xiāng)村旅游品牌。

2.4加強(qiáng)旅游人才儲(chǔ)備和建設(shè)

（1）加強(qiáng)本地旅游人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。（2）加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，定期開設(shè)導(dǎo)游、旅行社經(jīng)理、酒店管理和公務(wù)接待等培訓(xùn)班，定期舉辦旅游發(fā)展論壇、服務(wù)技能大賽等活動(dòng)，提高現(xiàn)有人員隊(duì)伍的發(fā)展意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能水平。（3）做好“引智”工作，加強(qiáng)與旅游學(xué)院、旅游公司和職業(yè)學(xué)校的戰(zhàn)略合作，依托他們的人才和智力優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)方面的合作。

篇3

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)旅游;發(fā)展問題;對(duì)策

農(nóng)業(yè)旅游又稱觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)旅游或鄉(xiāng)村旅游, 是以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ),農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型的交叉型農(nóng)業(yè), 是以鄉(xiāng)村獨(dú)特的景觀和農(nóng)業(yè)活動(dòng)為吸引物, 以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng), 以滿足旅游者觀光、娛樂、求知、體驗(yàn)農(nóng)事和回歸自然為目的的一種旅游方式。農(nóng)業(yè)旅游作為一種以農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)交叉產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè),是農(nóng)業(yè)發(fā)展的新途徑,是旅游業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。本文主要從農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的問題和對(duì)策兩方面進(jìn)行論述。

1、農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展存在的問題

(1)農(nóng)業(yè)旅游資源分散

農(nóng)業(yè)旅游資源包括了有形資源和無形資源。從有形資源,即景點(diǎn)的開發(fā)上,許多地區(qū)還沒有統(tǒng)一的規(guī)劃,行政區(qū)域的限制也使得景點(diǎn)規(guī)劃中各自為陣的現(xiàn)象屢見不鮮,造成了每個(gè)景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力都十分薄弱,體現(xiàn)不出規(guī)模效應(yīng)。在一些地區(qū),不僅農(nóng)村景點(diǎn)的地理位置分散,且相互之間沒有專門的旅游路線連接,這些對(duì)旅游品牌的提升都是十分不利的。從無形資源的角度看,文化的缺失和信息的不集中也是目前農(nóng)業(yè)旅游中普遍存在的問題。景點(diǎn)是文化和信息的載體,文化和信息是一個(gè)景點(diǎn)的靈魂,因此一個(gè)成功的開發(fā)必須將地域文化融入其中,同時(shí)通過暢通的信息渠道傳達(dá)給觀光者。

(2) 農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)缺乏整體規(guī)劃

在我國(guó)大部分農(nóng)業(yè)旅游區(qū), 由于受到資金的約束, 還沒有形成一個(gè)完整、詳細(xì)的總體發(fā)展規(guī)劃, 從而造成近年來農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展目標(biāo)不明確、重點(diǎn)不突出, 布局不合理, 形式品種不多, 難以發(fā)揮積聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。

(3) 農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品缺乏特色化、精細(xì)化、品牌化

大多旅游產(chǎn)品特色化不明顯, 缺乏應(yīng)有的特色和內(nèi)涵。在加工、包裝、設(shè)計(jì)上精細(xì)化程度不高, 同時(shí)由于銷售網(wǎng)點(diǎn)較少、營(yíng)銷手段缺乏, 造成市場(chǎng)規(guī)模不大, 市場(chǎng)化程度不高。另外由于技術(shù)、資金和人才的缺乏, 造成產(chǎn)品技術(shù)含量不高。因而難以樹立自己的品牌, 致使旅游產(chǎn)品大眾化, 缺乏吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

(4)農(nóng)業(yè)旅游需求季節(jié)性波動(dòng)大

農(nóng)業(yè)旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè),其淡旺季較之傳統(tǒng)景點(diǎn)有更明顯的差別,因?yàn)樵诔鲇蔚母叻鍟r(shí)段,許多游客會(huì)避免人潮而放棄傳統(tǒng)名勝選擇農(nóng)業(yè)旅游,而在旅游淡季時(shí),人們會(huì)優(yōu)先選擇知名的景點(diǎn)游玩,這就導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)旅游在行業(yè)淡季時(shí)比傳統(tǒng)景點(diǎn)更為冷清,從而產(chǎn)生了資源的閑置浪費(fèi)。

(5)推廣營(yíng)銷力度不夠

目前農(nóng)業(yè)旅游的推廣主要依賴口碑傳播或一些自助游網(wǎng)站,很少有針對(duì)當(dāng)?shù)芈糜翁厣可矶ㄖ频臓I(yíng)銷計(jì)劃,沒有通過營(yíng)銷手段進(jìn)行需求旺季分流,加大了農(nóng)業(yè)旅游需求季節(jié)性波動(dòng),不能使農(nóng)村的服務(wù)能力在一年中得到更均勻的發(fā)揮。

2 、我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的對(duì)策分析

(1)加強(qiáng)宏觀引導(dǎo)

在進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的同時(shí), 要建立科學(xué)規(guī)劃、整體設(shè)計(jì)的理念, 加強(qiáng)政府宏觀引導(dǎo), 充分考慮客源市場(chǎng)分布和需求的特點(diǎn), 因地制宜, 立足于當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游資源的優(yōu)勢(shì)和潛力, 確定功能和主題, 實(shí)行項(xiàng)目準(zhǔn)入制, 精心選擇開發(fā)項(xiàng)目, 合理布局, 高標(biāo)準(zhǔn)、高層次建設(shè)農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)和景區(qū)。政府要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的調(diào)查研究和咨詢服務(wù), 通過制定相關(guān)法律、法規(guī)和管理體制,來保證農(nóng)業(yè)旅游的健康發(fā)展, 為本地農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境氛圍, 提供政策和(下轉(zhuǎn)第27頁)(上接第25頁)制度保障。另外,要鼓勵(lì)農(nóng)民建立行業(yè)協(xié)會(huì), 合理規(guī)范農(nóng)業(yè)旅游的經(jīng)營(yíng)與管理。

(2) 整合資源,統(tǒng)籌規(guī)劃

對(duì)旅游景點(diǎn),要統(tǒng)一部署開發(fā),做到“少開發(fā),多利用”,避免重復(fù)開發(fā)帶來的過度競(jìng)爭(zhēng)和資源浪費(fèi)。在旅游項(xiàng)目上,不僅僅要有農(nóng)業(yè)節(jié)慶,還應(yīng)該建成旅游專業(yè)村、農(nóng)業(yè)主題公園、旅游農(nóng)業(yè)商品等;在資源整合上,不僅僅把農(nóng)業(yè)景點(diǎn)進(jìn)行整合,還要結(jié)合地區(qū)特色景點(diǎn)、地域文化進(jìn)行多方位整合,形成幾條有特色的旅游路線來吸引游客;從旅游內(nèi)容上,可以將科技示范(展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果,普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)) 、農(nóng)業(yè)觀光(觀光旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合,如觀光果園) 、生態(tài)農(nóng)業(yè)(利用農(nóng)業(yè)和自然生態(tài)資源,提供回歸自然體驗(yàn)) 、農(nóng)村民俗(如農(nóng)家樂) 等基本類型根據(jù)

當(dāng)?shù)厍闆r進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,從而滿足不同游客的需求。

(3)特色開發(fā), 強(qiáng)化服務(wù)意識(shí), 樹立旅游市場(chǎng)形象

一個(gè)好的旅游產(chǎn)品的開發(fā), 需要有很強(qiáng)吸引力。從國(guó)際農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的趨勢(shì)看, 蘊(yùn)藏著豐富悠久的文化遺產(chǎn)和歷史文化價(jià)值, 且擁有秀麗的自然景色、獨(dú)特的環(huán)境特征和自然特征的鄉(xiāng)村地區(qū), 是開展農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的理想之地。這些地區(qū)不但擁有豐富的開發(fā)資源, 而且能形成一系列的旅游帶動(dòng)模式, 如綠色旅游帶動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游、紅色旅游帶動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游等等。旅游管理部門必須切實(shí)履行管理職能, 對(duì)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)項(xiàng)目的立項(xiàng)、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)進(jìn)行全程監(jiān)管,保證其沿著健康的軌跡發(fā)展。旅游管理部門在加強(qiáng)管理的同時(shí)還必須進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)意識(shí),對(duì)從事農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)和培訓(xùn), 落實(shí)旅游行業(yè)管理規(guī)范, 確保產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量, 塑造良好的農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)形象。

(4)加大營(yíng)銷宣傳

在農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的開拓過程中, 要借鑒現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念, 組建專門的農(nóng)業(yè)旅游營(yíng)銷組織和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò), 積極采用多種營(yíng)銷方式和營(yíng)銷手段進(jìn)行宣傳和推介, 包括品牌營(yíng)銷策略、區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷策略、特定目標(biāo)市場(chǎng)專向營(yíng)銷策略等.營(yíng)銷渠道要多樣化,通過固定的渠道穩(wěn)定客源,通過靈活的渠道擴(kuò)大客源,以提高服務(wù)質(zhì)量帶來“回頭客”。通過平面媒體、電視媒體、巡回促銷、體驗(yàn)旅行等形成多元化營(yíng)銷方式,其中體驗(yàn)旅行是近些年來比較時(shí)興的一種,就是要求主要客戶,尤其是旅行商到當(dāng)?shù)貋碜黧w驗(yàn)旅行,通過這種旅行使他們得到深度的體驗(yàn),之后才會(huì)大力宣傳促銷。

篇4

一、正確判斷當(dāng)前中國(guó)旅游投資的階段性特點(diǎn)

一段時(shí)期以內(nèi)，旅游投資將保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，具體而言，有三個(gè)方面的重要因素推動(dòng)旅游投資的增長(zhǎng)：

第一，旅游需求持續(xù)增長(zhǎng)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的客觀要求。目前，我國(guó)人均gdp已經(jīng)達(dá)到3000美元，這是世界旅游界公認(rèn)的旅游業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)階段?，F(xiàn)在，我們剛剛實(shí)現(xiàn)每年人均出游1次的目標(biāo)，而世界上的發(fā)達(dá)國(guó)家美、日、韓人均出游均在7次以上，我國(guó)旅游市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力巨大。特別是這幾年，我國(guó)高速公路、高速鐵路、民航等基礎(chǔ)建設(shè)速度加快和社會(huì)公共服務(wù)體系不斷完善，我國(guó)旅游業(yè)必將出現(xiàn)新一輪的發(fā)展，在未來5-10年內(nèi)處于快速發(fā)展的上升期。

第二，發(fā)展旅游業(yè)是擴(kuò)大內(nèi)需、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的必然選擇。長(zhǎng)期以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠投資和外貿(mào)拉動(dòng)，消費(fèi)不足、服務(wù)業(yè)比重過低，第三產(chǎn)業(yè)占經(jīng)濟(jì)總量比重僅為40%多，不僅低于發(fā)達(dá)國(guó)家70%左右的水平，低于64%的世界平均水平，還低于印度50%左右的水平。旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭，將成為拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，獲得充裕的發(fā)展空間。

第三，旅游產(chǎn)品供給總量不足、結(jié)構(gòu)性短缺，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的客觀存在。大眾旅游需要大眾化產(chǎn)品，當(dāng)前大眾消費(fèi)的熱點(diǎn)正在由觀光旅游向觀光與休閑度假并重轉(zhuǎn)變，消費(fèi)方式靈活多變。但長(zhǎng)期以來，我們的旅游產(chǎn)品以觀光景區(qū)為主，全國(guó)各類旅游景區(qū)景點(diǎn)2萬多家，其中具有休閑度假功能的景區(qū)景點(diǎn)不足10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了大眾休閑的需要，需要我們?cè)诋a(chǎn)品體系建設(shè)上加大投資力度。

二、準(zhǔn)確把握旅游投資的重點(diǎn)領(lǐng)域

解決我國(guó)旅游產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)性失衡的矛盾，就是要堅(jiān)持把開發(fā)大眾旅游產(chǎn)品擺在優(yōu)先位置，以大眾需求為導(dǎo)向，擴(kuò)大供給總量、增加產(chǎn)品種類、豐富產(chǎn)品層次。當(dāng)前，大眾旅游的熱點(diǎn)集中在假日休閑。隨著居民收入水平的提高和全年115天假期的進(jìn)一步落實(shí)，國(guó)內(nèi)居民度假休閑的需求日益強(qiáng)烈，長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海灣地區(qū)和大中城市周邊地區(qū)，度假休閑已經(jīng)成為旅游消費(fèi)的重要方式，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。所以，旅游投資要更多地關(guān)注都市休閑產(chǎn)品、康體健身娛樂產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，著力打造旅游休閑度假的新熱點(diǎn)，創(chuàng)造文化旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)。要注意在滿足大眾多方面需求的前提下，加快度假休閑設(shè)施的建設(shè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展，開發(fā)鄉(xiāng)村旅社以及汽車旅館、度假營(yíng)地、房車等符合大眾休閑需求的產(chǎn)品。

三、著力開發(fā)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展后勁

目前，我國(guó)的大眾化旅游還處于初級(jí)階段，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，大眾旅游需求還將進(jìn)一步發(fā)展演化，不斷催生一些新的旅游產(chǎn)品和旅游新業(yè)態(tài)，形成新一輪旅游業(yè)發(fā)展的支撐力量。比如海洋旅游、沙漠旅游、冰雪旅游、自駕車旅游、高爾夫旅游、郵輪旅游等等，都有可能成為都市休憩產(chǎn)品之后新的重點(diǎn)領(lǐng)域，需要我們緊密跟蹤旅游需求發(fā)展變化的趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整投資方向，使旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

對(duì)于旅游投資而言，不僅僅在投資時(shí)要關(guān)注需求動(dòng)態(tài)，在投資建設(shè)的過程中也要緊密關(guān)注需求動(dòng)態(tài)，不斷調(diào)整完善產(chǎn)品內(nèi)容，注意用新理念、新技術(shù)、新材料開發(fā)旅游產(chǎn)品。有一句話叫做“建不完的迪斯尼”，說的就是旅游項(xiàng)目要不斷推陳出新，保持持久的活力。

當(dāng)前旅游項(xiàng)目提升的一個(gè)重要方向是提升信息化水平。席卷全球的信息化浪潮，特別是網(wǎng)絡(luò)化浪潮，改變了人們的生活方式和消費(fèi)方式，對(duì)旅游投資經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。我們的旅游項(xiàng)目要做大做強(qiáng)，就要抓住信息化這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)等高科技手段改造提升素質(zhì)，由滿足旅游基本需求向?yàn)槭袌?chǎng)提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)轉(zhuǎn)變，由粗放型向集約化轉(zhuǎn)變，推動(dòng)旅游項(xiàng)目不斷創(chuàng)新發(fā)展。

四、合理構(gòu)筑旅游投資新格局

旅游投資離不開社會(huì)經(jīng)濟(jì)的支持，離不開基礎(chǔ)環(huán)境的支持，今后旅游投資要更加注意與國(guó)家的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略相契合，與市場(chǎng)環(huán)境相適合，借力發(fā)力，實(shí)現(xiàn)更快更好的發(fā)展。一是要結(jié)合國(guó)家主體功能區(qū)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，處理好資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，在合適的地點(diǎn)投資建設(shè)合適的項(xiàng)目。二是要根據(jù)國(guó)家重大交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，合理規(guī)劃旅游項(xiàng)目。三是要根據(jù)市場(chǎng)分工和市場(chǎng)環(huán)境的變化，根據(jù)不同區(qū)域的資源特色，揚(yáng)長(zhǎng)避短，尋找適宜的投資方向。東部地區(qū)最大的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)，要立足于發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)達(dá)的旅游業(yè)基礎(chǔ)，在開發(fā)休閑度假產(chǎn)品、開拓旅游消費(fèi)新領(lǐng)域、提高產(chǎn)品開發(fā)水平方面繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，走創(chuàng)新升級(jí)之路。西部地區(qū)的優(yōu)勢(shì)在資源，要進(jìn)一步挖掘資源優(yōu)勢(shì)，集中力量打造觀光精品，重點(diǎn)推出一批在國(guó)際、國(guó)內(nèi)有影響的拳頭產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品，形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，走突破發(fā)展之路。中部地區(qū)的優(yōu)勢(shì)在區(qū)位，要深入挖掘資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮客源集散便利的特點(diǎn)，接續(xù)東部市場(chǎng)，拓展西部資源，在完善傳統(tǒng)精品景區(qū)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建觀光、休閑度假、專項(xiàng)產(chǎn)品三足鼎立的格局，走加快發(fā)展之路。

篇5

[關(guān)鍵詞] 西江 苗寨 管理 開發(fā)

旅游業(yè)是當(dāng)今世界正在迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè),也是人們公認(rèn)的綠色產(chǎn)業(yè)和無煙產(chǎn)業(yè)。加快旅游業(yè)發(fā)展步伐,提高旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量,我們必須從自身實(shí)際出發(fā),吸取其他先行地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),走一條以人為本、可持續(xù)發(fā)展的旅游發(fā)展之路。

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)越來越激烈以及人們生活水平的提高、資訊的發(fā)達(dá)、交通的快捷等等因素,人們對(duì)旅游的需求也在逐年提高?；貧w自然、綠色環(huán)保、健康休閑等已逐漸成為人們關(guān)注的主題,這些變化也相繼影響到旅游業(yè)的整體發(fā)展。西江千戶苗寨在此背景下也不可避免的受到一定影響,其旅游管理和開發(fā)工作面臨一些困難,許多方面需要得到改善。尤其需要政府、企業(yè)和老百姓的共同努力和外來的力量的參與,這樣西江旅游的管理與開發(fā)才能更上一層樓。

一、旅游管理與開發(fā)存在的問題

1.體制問題

西江千戶苗寨目前“政府+企業(yè)”的雙重管理體制需要進(jìn)一步完善,要充分發(fā)揮政府在市場(chǎng)的主導(dǎo)作用,靈活運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制,調(diào)動(dòng)、整合各方資源,進(jìn)一步形成活力,推動(dòng)西江旅游向深度發(fā)展。但是,由于當(dāng)前受體制的制約,使得西江開發(fā)理念不夠創(chuàng)新;專業(yè)性人才欠缺;景區(qū)的開發(fā)和建設(shè)缺乏整體規(guī)劃。這樣一些問題,不是簡(jiǎn)單以”高薪外聘職業(yè)經(jīng)理人”的方法就能徹底解決的,理順體制成為當(dāng)務(wù)之急。

2.產(chǎn)品開發(fā)問題

西江千戶苗寨的旅游“產(chǎn)品同質(zhì)化、規(guī)模集鎮(zhèn)化”已經(jīng)初見端倪。旅游“吃住行游購?qiáng)省绷爻私煌ㄒ鼐邆淞己脳l件外,其余要素的開發(fā)與發(fā)展都存在較大問題,缺乏系統(tǒng)化的思路與創(chuàng)新的思維。例如:西江苗族“長(zhǎng)桌宴”在貴州乃至全國(guó)的確具有一定的獨(dú)特性,但就黔東南地區(qū)而言,與雷山、黎從榕等區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)地之間比較則不具備壟斷性。

西江現(xiàn)在隨處可見的旅游紀(jì)念商品則是全國(guó)皆有的“大路貨”,未體現(xiàn)出西江鎮(zhèn)銀飾打造工藝的特色以及西江文化。而西江的旅游產(chǎn)品也缺乏設(shè)計(jì),鎮(zhèn)上短短的兩條街不長(zhǎng),再配上電瓶車,“一日游”事實(shí)上不過是半日游,同時(shí)“住”的要素發(fā)展也因此受到較大影響。急需系統(tǒng)化的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與規(guī)劃指導(dǎo)。

3.農(nóng)戶收益問題

與一般性的旅游景區(qū)不同,鄉(xiāng)村民族生態(tài)旅游目的地不僅具有較高的生態(tài)敏感性,而且具有很強(qiáng)的社會(huì)敏感性。作為世代生活在西江的原住民的老百姓,在旅游開發(fā)中不可避免的要參與進(jìn)來,并且從新農(nóng)村建設(shè)的意義上而言,一個(gè)地區(qū)的旅游開發(fā),更應(yīng)該實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)乩习傩盏陌l(fā)展。

然而事實(shí)上,西江老百姓在旅游開發(fā)中雖然也或多或少收益,但實(shí)際收入偏低、主動(dòng)性差。管理部門由于缺乏有效提高農(nóng)戶參與性以及農(nóng)戶收益的策略和方法,已經(jīng)導(dǎo)致了百姓與管理者乃至外來經(jīng)營(yíng)企業(yè)之間的緊張關(guān)系與沖突?！吧鐓^(qū)參與”策略,將是西江千戶苗寨能否獲得穩(wěn)定且可持續(xù)發(fā)展的最根本、最重要的關(guān)鍵點(diǎn)。

4.規(guī)劃問題

一個(gè)高起點(diǎn)、高質(zhì)量、可操作的旅游規(guī)劃,作為地區(qū)旅游開發(fā)的指導(dǎo)性文件,對(duì)于該地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展具有舉足輕重的意義。西江千戶苗寨雖然早已經(jīng)啟動(dòng)相關(guān)規(guī)劃工作,但至今規(guī)劃文本尚未通過評(píng)審,因此發(fā)展仍然處于自我組織的發(fā)展期,而缺乏系統(tǒng)的思維和考量。即便已完成的規(guī)劃文本在近期能夠通過評(píng)審,往往也因?yàn)橐?guī)劃具有很強(qiáng)的時(shí)效性,而導(dǎo)致該批規(guī)劃的實(shí)際效用大大降低。在無法直接解決旅游規(guī)劃文本的技術(shù)性問題的現(xiàn)狀下,社會(huì)智業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持更顯得格外重要。系統(tǒng)性的思考、指導(dǎo)、構(gòu)建將為西江未來的發(fā)展,提供可持續(xù)的動(dòng)力。

二、解決問題的策略與方法

1.品牌定位

品牌的定位基礎(chǔ),首先是要有區(qū)隔,就是避免同質(zhì)化,景區(qū)的同質(zhì)化,是中國(guó)旅游資源開發(fā)中最容易步入的怪圈,相對(duì)恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方法就是盡量減少效仿別人。對(duì)于西江來說,整合旅游資源,把打造“天下西江、苗嶺巔峰”,達(dá)到國(guó)家4A-5A級(jí)民族文化生態(tài)旅游度假區(qū)有機(jī)結(jié)合起來,通過對(duì)雷山旅游資源的整合,圍繞旅游的六大要素,設(shè)計(jì)出由貴陽或外地到雷山的一晚兩天游、兩晚三天游的休閑度假和切身體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品,以發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)雷山相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

2.提升效益

提升經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵,是增加和創(chuàng)新可以創(chuàng)收的旅游項(xiàng)目。西江的旅游開發(fā),建議在學(xué)習(xí)省內(nèi)外成功模式的同時(shí),要深度挖掘自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),又要與時(shí)俱進(jìn),民族元素和時(shí)代需求緊密結(jié)合。正在上海舉行的世博會(huì)給我們很多啟示:綠色、低碳、休閑、健康、和諧。而西江的資源正好與這些主題相一致,可將苗族的本土資源做進(jìn)一步延伸、例如增加游客參與到刺繡或者銀飾的手工制作過程中來、利用優(yōu)美自然環(huán)境建立自然養(yǎng)生中心,提倡綠色養(yǎng)生旅游、讓游客參與農(nóng)戶平時(shí)的生產(chǎn)生活勞作,增加互動(dòng)和體驗(yàn)項(xiàng)目,以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入的有效增長(zhǎng)。

3.創(chuàng)建模式

建立“千戶聯(lián)動(dòng)模式”。以戶為單位,根據(jù)每戶的具體情況,分為三種家庭:技術(shù)型、演繹型和普通型。首先需要政府大力扶持,優(yōu)先提供千戶苗寨村民就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),為技術(shù)型農(nóng)戶提供作坊式營(yíng)業(yè)場(chǎng)地,為演繹型農(nóng)戶提供表演機(jī)會(huì),為普通農(nóng)戶提供就業(yè)機(jī)會(huì),并在場(chǎng)地、執(zhí)照和免稅方面提供優(yōu)惠政策,鼓勵(lì)廣大農(nóng)戶就地就業(yè)和創(chuàng)業(yè),解決西江千戶苗族同胞的實(shí)際經(jīng)濟(jì)利益,為其創(chuàng)造更多增收機(jī)會(huì),激發(fā)大家的主動(dòng)性,營(yíng)造和諧相處,共生共長(zhǎng)的環(huán)境。

4.創(chuàng)新體制

建議組建縣、西江鎮(zhèn)及旅游管理單位的聯(lián)合體,具體負(fù)責(zé)西江千戶苗寨整體策劃和運(yùn)營(yíng),共同將西江旅游提高到新的臺(tái)階,探索西江未來發(fā)展的新方向,打造屬于西江獨(dú)有的開發(fā)新模式。在機(jī)會(huì)成熟的情況下,還可以引入資本運(yùn)作模式,利用外來風(fēng)險(xiǎn)投資,加快西江旅游開發(fā),我們應(yīng)該站在全球旅游產(chǎn)業(yè)的高度,拓寬視野,放大格局,才能在旅游文化逐漸多元化的今天,抓住機(jī)會(huì)打造西江千戶苗寨精品旅游之典范,爭(zhēng)取成為多彩貴州旅游之經(jīng)典景區(qū)。

5.建立推介聯(lián)絡(luò)處

建議西江千戶苗寨在省城貴陽設(shè)立“西江苗寨文化貴陽推介聯(lián)絡(luò)處”,搭建合作平臺(tái),主要任務(wù)是進(jìn)行西江的策劃、咨詢、開發(fā)、宣傳推介等相關(guān)工作。該聯(lián)絡(luò)處要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)與貴陽各大旅游運(yùn)營(yíng)商(旅行社)、省市旅游協(xié)會(huì)、行業(yè)管理部門及主要客源群體系統(tǒng)等優(yōu)勢(shì)資源建立良好的合作關(guān)系,積極促進(jìn)西江旅游客源市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展,讓貴陽聯(lián)絡(luò)處成為雷山縣和西江苗寨在貴陽對(duì)外推介聯(lián)絡(luò)的窗口。

四、西江未來開發(fā)的幾點(diǎn)建議

1.進(jìn)行有目標(biāo)的市場(chǎng)細(xì)分

西江千戶苗寨的未來發(fā)展,可以對(duì)接以下三個(gè)穩(wěn)定市場(chǎng)著手:

(1)以省會(huì)貴陽為主體,以其他地級(jí)市(遵義、安順、黔東南地區(qū))為發(fā)展的“一日游”城市休閑旅游市場(chǎng),目前這部分市場(chǎng)正在快速穩(wěn)步增長(zhǎng)。

(2)是以周邊省市地區(qū),如四川、廣西、湖南、廣東“自駕游”、“采風(fēng)游”為主體的鄉(xiāng)村文化旅游市場(chǎng),就初步調(diào)查結(jié)果現(xiàn)實(shí),這部分市場(chǎng)已有與城市休閑旅游市場(chǎng)平分秋色的趨勢(shì),將成為西江最為重要的機(jī)會(huì)市場(chǎng)。

(3)是以歐美、日韓海外游客為主體的民族文化入境旅游市場(chǎng),黔東南地區(qū)是貴州民族旅游的老品牌,西江具備足夠的實(shí)力來分流該市場(chǎng)。

2.梳理旅游產(chǎn)品及規(guī)劃好旅游硬軟件

(1)農(nóng)村社區(qū)化

社區(qū)化,即指西江千戶苗寨要明確自身作為“旅游目的地”的定位,而不僅僅是一個(gè)所謂的“旅游景區(qū)”,更不能簡(jiǎn)單定位在“旅游區(qū)”。西江千戶苗寨,是世世代代生活在這里的苗族同胞的西江,也是貴陽人、貴州人的西江,同時(shí)還是中國(guó)的、世界的西江。作為一個(gè)活躍的、生活化社區(qū)的同時(shí),西江也是一個(gè)城市休閑旅游目的地,是一個(gè)鄉(xiāng)村生態(tài)體驗(yàn)?zāi)康牡?是一個(gè)“他者”可以感知、可以感受、可以感動(dòng)的社會(huì)單元。旅游者在這里不單是進(jìn)行簡(jiǎn)單的休閑旅游,而更是體驗(yàn)文化的交流與溝通、了解人與自然的和諧共存與彼此尊重。

(2)打造精品

品牌是一個(gè)旅游目的地發(fā)展的長(zhǎng)期生存之道,特別在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的形勢(shì)下,惟有做品牌做精品,才是保證一個(gè)項(xiàng)目難以復(fù)制和替代的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。但西江千戶苗寨目前尚未打造成為多彩貴州的精品旅游景點(diǎn),宣傳推廣方式匱乏。

西江千戶苗寨是世界上最大的苗族村落,具有唯一性和不可復(fù)制性,加上其深厚的苗族民族民俗文化基礎(chǔ),絢麗的刺繡、精湛的銀飾工藝、豐富的歌舞、獨(dú)特而神秘的鼓藏節(jié)、優(yōu)美寧靜的自然生態(tài)等等,都是打造精品旅游景點(diǎn)堅(jiān)實(shí)而絕佳的條件。將西江千戶苗寨打造成為多彩貴州旅游“精品中的精品”是戰(zhàn)略定位的核心,以此為基點(diǎn),西江的旅游開發(fā)將變得清晰而可行。

(3)細(xì)節(jié)服務(wù)

我們看到,現(xiàn)在的游客的需求越來越多元化,對(duì)細(xì)節(jié)、服務(wù)的要求是越來越高,旅游產(chǎn)品說到底是提供一種消費(fèi)感受,這個(gè)感受既包括景觀上的體驗(yàn),更包括心理上的體驗(yàn)。西江千戶苗寨的發(fā)展,必須通過細(xì)節(jié)之處創(chuàng)造良好的消費(fèi)體驗(yàn),使游客口口相傳,來了還想來,重復(fù)反復(fù)消費(fèi)。事實(shí)上,西江有著獨(dú)特的自然和人文資源,但其旅游開發(fā)并沒有凸顯這樣的特點(diǎn),反而出現(xiàn)了跟風(fēng)與雷同的趨勢(shì)。過重的商業(yè)化運(yùn)作氣息,鄉(xiāng)村建設(shè)中的集鎮(zhèn)化傾向,以及老百姓的民風(fēng)轉(zhuǎn)變,都不利于西江苗寨長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。態(tài)度決定一切、細(xì)節(jié)決定成敗,只有秉承細(xì)節(jié)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念,才能為西江的精品化發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

(4)營(yíng)銷推廣

推廣是西江千戶苗寨管理與開發(fā)的關(guān)鍵,也是營(yíng)銷推廣工作的重點(diǎn)之一。

①由有成功推廣經(jīng)驗(yàn)的知名策劃擔(dān)綱,結(jié)合旅游及新聞班子記者數(shù)個(gè),在制定完整策劃方案后,分步、有節(jié)奏地開始宣傳推介,預(yù)熱市場(chǎng)。利用的主要是新聞報(bào)道、人物專訪、新聞會(huì)、研討會(huì)等媒體資源。

②通過整合西江現(xiàn)有的旅游資源,打造具有濃烈苗族色彩、獨(dú)具文化特色的旅游項(xiàng)目進(jìn)行推廣,尤其是旅游者參與式和體驗(yàn)式的項(xiàng)目,既有民族文化性,又有趣味性。

③通過較長(zhǎng)時(shí)間的軟性推廣和市場(chǎng)預(yù)熱,在西江鼓臧節(jié)或國(guó)慶長(zhǎng)假期間達(dá)到一個(gè)人氣的,并將這一持續(xù)百日。使整個(gè)營(yíng)銷工作節(jié)奏明顯、可控、增大知名度、降低營(yíng)銷成本。

(5)資金籌劃

篇6

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；職業(yè)培訓(xùn)；淮安

淮安生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，農(nóng)業(yè)資源豐富，農(nóng)耕文化底蘊(yùn)深厚，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有良好的資源條件和廣闊的市場(chǎng)前景。然而隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，許多問題逐漸暴露出來，諸如生態(tài)環(huán)境問題、以旅助農(nóng)機(jī)制問題，特別是鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)低下問題。由于旅游從業(yè)人員的技術(shù)水平和服務(wù)態(tài)度是旅游業(yè)的窗口，旅游景區(qū)的形象、文化等都是通過旅游從業(yè)人員向外傳播的。所以，要提高鄉(xiāng)村旅游的形象、加快鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就必須加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的教育培訓(xùn)。

1.淮安市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析

1.1鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展

在淮安市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，不少景點(diǎn)已較為成熟，全市鄉(xiāng)村旅游的綜合效益顯著。 特別是淮揚(yáng)菜美食文化節(jié)、盱眙龍蝦節(jié)、金湖荷花節(jié)、漣水白鷺節(jié)、洪澤湖水上運(yùn)動(dòng)會(huì)等節(jié)慶的成功舉辦，以及對(duì)旅游市場(chǎng)高起點(diǎn)的規(guī)劃和培育，讓淮安鄉(xiāng)村旅游的知名度不斷攀升，各方面都取得了長(zhǎng)足發(fā)展。

（1）鄉(xiāng)村旅游游客接待量增長(zhǎng)迅猛。淮安市充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，通過規(guī)劃、培育和宣傳，鄉(xiāng)村旅游已蓬勃發(fā)展起來。鐵山寺的“農(nóng)家樂”、白馬湖的“漁家樂”、洪澤的“水上人家”等諸多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目每年都吸引了眾多來自上海、山東、安徽等周邊省、市的游客。淮安市鄉(xiāng)村旅游的游客接待人數(shù)占全市旅游接待總?cè)藬?shù)的1/4，已發(fā)展成為全市旅游業(yè)的重要組成部分

（2）鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善?；窗苍诩哟筻l(xiāng)村旅游對(duì)外宣傳的同時(shí)，不斷推進(jìn)旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。經(jīng)過近年的發(fā)展，全市鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）接待服務(wù)設(shè)施具備了一定規(guī)模，均已具備旅游交通指示牌、停車場(chǎng)、旅游廁所、游客中心、標(biāo)志牌等硬件設(shè)施。許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)建起了鄉(xiāng)村度假別墅、農(nóng)家飯莊、售貨點(diǎn)等旅游服務(wù)設(shè)施，如老子山溫泉山莊、白馬湖漁家樂接待中心，還有集餐飲、住宿于一體的漁家樂餐飲船、漁家樂別墅等。

1.2淮安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（1）管理分散，市場(chǎng)輻射力較弱?；窗彩朽l(xiāng)村旅游大都是經(jīng)營(yíng)者自行開展的，是在學(xué)習(xí)、模仿的基礎(chǔ)上建立起來的，市場(chǎng)規(guī)模較小，且大多依靠農(nóng)戶自行招商、自我管理。從業(yè)人員沒有經(jīng)營(yíng)理念，沒有認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值，并對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)、利用和保護(hù)等方面的知識(shí)和認(rèn)識(shí)不足。部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)促銷意識(shí)不強(qiáng)，缺乏主動(dòng)宣傳和參加集體促銷的積極性，更缺少對(duì)項(xiàng)目的精心包裝、策劃與推介，市場(chǎng)輻射能力較弱，知名度、吸引力和影響力有限，市場(chǎng)占有率低。

（2）規(guī)模小，組織化程度低，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用有待提升。大多數(shù)企業(yè)不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營(yíng)方式簡(jiǎn)單粗放，生態(tài)意識(shí)不強(qiáng)，成本居高不下，布局不合理，特色不鮮明。同時(shí)，由于當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者文化水平較低，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，對(duì)于高新技術(shù)引用存在障礙，因此，產(chǎn)品的深加工，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，配套服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)化（規(guī)范管理）方面需進(jìn)一步提升。

（3）經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。隨著休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的深入發(fā)展，游客已不再滿足于“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、購農(nóng)家物”的低端單一型農(nóng)家樂，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐詤⑴c、體驗(yàn)為核心的高端休閑度假新需求。但淮安市部分地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象突出，產(chǎn)品缺乏特色。

2.淮安市鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員現(xiàn)狀分析

2.1鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員結(jié)構(gòu)配置不合理

近年，由于農(nóng)村老齡化速度加快，城鎮(zhèn)化率不斷提高，農(nóng)村較高文化素質(zhì)的中青年人大量流向城市，農(nóng)村大學(xué)生返農(nóng)比例過低，致使鄉(xiāng)村從業(yè)人員結(jié)構(gòu)配置呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：女勞力多，年齡偏大者多，文化程度偏低者多，無技能者多。這在一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.2鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)偏低，管理不規(guī)范，培訓(xùn)不到位

許多經(jīng)營(yíng)者存在小農(nóng)思想，注重短期效益，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)和教育，服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能欠缺。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員文化水平和受教育程度普遍偏低，加之管理不規(guī)范、培訓(xùn)不到位，很難讓游客滿意和滿足市場(chǎng)需求。

2.3鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的人才缺乏

旅游業(yè)的發(fā)展離不開旅游人才的培養(yǎng)，在景點(diǎn)景區(qū)的規(guī)劃宣傳中，旅游規(guī)劃相關(guān)人員和導(dǎo)游作用不容忽視。淮安市從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人當(dāng)中，懂旅游的人不多，在全市鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員隊(duì)伍中，專業(yè)層次較低，專業(yè)結(jié)構(gòu)單一，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論和實(shí)踐研究不深、不透，指導(dǎo)力不強(qiáng)。因此，要實(shí)施人才興旅的戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)能力，提升鄉(xiāng)村休閑載體的接待檔次，增加對(duì)游客的吸引力。

3.鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)的相關(guān)措施

3.1政府重視，精心謀劃，健全機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化培訓(xùn)

一是組建機(jī)構(gòu)。為確保鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員職業(yè)技能培訓(xùn)工作的有效進(jìn)行，淮安市應(yīng)當(dāng)成立專門的旅游行業(yè)技能培訓(xùn)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，形成部門齊抓共管、全力推進(jìn)的工作機(jī)制；二是落實(shí)資金。為抓好培訓(xùn)工作，應(yīng)當(dāng)加大投入力度，多渠道籌措資金，安排專項(xiàng)資金用于開展旅游行業(yè)服務(wù)技能和管理水平培訓(xùn)。三是聘請(qǐng)師資。為確保培訓(xùn)質(zhì)量，可以聘請(qǐng)市域內(nèi)有培訓(xùn)資質(zhì)且?guī)熧Y力量雄厚的高職院校專業(yè)教師給學(xué)員授課，提高培訓(xùn)質(zhì)量；四是建立基地。采用理論與實(shí)踐相結(jié)合、注重實(shí)效的培訓(xùn)方法，可以和市域內(nèi)多家酒店、旅行社、職業(yè)院校合作，建立培訓(xùn)基地，構(gòu)筑培訓(xùn)實(shí)習(xí)平臺(tái)，確保培訓(xùn)質(zhì)量；五是抓好宣傳。為擴(kuò)大培訓(xùn)工作影響面，積極深入各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開展培訓(xùn)宣傳，動(dòng)員、組織全市有志從事鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員參加培訓(xùn)。

3.2加強(qiáng)指導(dǎo)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，貼近實(shí)際，提高培訓(xùn)質(zhì)量

（1）加強(qiáng)調(diào)研，分類指導(dǎo)，確保質(zhì)量。在開展培訓(xùn)工作前，應(yīng)當(dāng)根據(jù)群眾的需要和產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，充分做好調(diào)查研究工作，按照“群眾需要什么就培訓(xùn)什么”、“群眾想學(xué)什么我們就教什么”的原則，收集群眾所急所盼的信息，按照培訓(xùn)部門、參訓(xùn)人員、區(qū)域條件進(jìn)行整理歸類，有針對(duì)性地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解答和集中培訓(xùn)，增強(qiáng)培訓(xùn)的互動(dòng)性、針對(duì)性和實(shí)效性。

（2）貼近實(shí)際，創(chuàng)新形式，注重實(shí)效。由于鄉(xiāng)村從業(yè)人員思想觀念落后，缺乏相關(guān)知識(shí)和技能，所以應(yīng)對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行服務(wù)意識(shí)、業(yè)務(wù)技能、安全管理、旅游知識(shí)等方面的培訓(xùn)，提高從業(yè)人員服務(wù)水平，增強(qiáng)公眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。在培訓(xùn)方式上，力求創(chuàng)新，重點(diǎn)以定點(diǎn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為主陣地，以示范實(shí)習(xí)基地和“農(nóng)家課堂”為載體，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)做文章，不斷把培訓(xùn)工作引向深入。

3.3創(chuàng)新模式，因材施教，增強(qiáng)培訓(xùn)效果

（1）鼓勵(lì)和指引返鄉(xiāng)農(nóng)民工參加旅游培訓(xùn)，強(qiáng)化在旅游服務(wù)行業(yè)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。在培訓(xùn)工作中，我們把返鄉(xiāng)農(nóng)民工培訓(xùn)和旅游服務(wù)行業(yè)培訓(xùn)結(jié)合起來，鼓勵(lì)和支持返鄉(xiāng)農(nóng)民工參加培訓(xùn)并在旅游服務(wù)行業(yè)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。

（2）集中授課和實(shí)地教學(xué)相結(jié)合。高層次的管理人員、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及公共課師資實(shí)行集中封閉式培訓(xùn)，農(nóng)民培訓(xùn)則組織講師團(tuán)深入到鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村進(jìn)行實(shí)地培訓(xùn)，將職業(yè)培訓(xùn)課堂搬到農(nóng)家門口，使從業(yè)人員更新服務(wù)理念，掌握服務(wù)技能，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量。

旅游從業(yè)人員培訓(xùn)質(zhì)量的高低直接影響到旅游從業(yè)人員素質(zhì)、職業(yè)技能，進(jìn)一步影響當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蠼ㄔO(shè)及旅游經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定的發(fā)展?；窗彩袘?yīng)進(jìn)一步加大鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)工作力度，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，豐富內(nèi)容，不斷提升旅游服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)該市鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁鴻，吉根寶.江蘇鄉(xiāng)村旅游連鎖經(jīng)營(yíng)研究[J].區(qū)域經(jīng)濟(jì)，2009（11）

篇7

【摘要】文化為旅游之魂，旅游乃文化之體。民俗節(jié)慶旅游融合了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同特征，是滿足人們精神文化需求和休閑放松需求的最佳途徑，具有廣闊的發(fā)展空間。鄭汴洛作為河南省旅游資源的富礦，民俗節(jié)慶旅游資源豐富，具有廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展前景。鄭汴洛作為河南省旅游發(fā)展的引擎，對(duì)民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)加以有效整合，旅游搭臺(tái)文化唱戲，形成兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接，最終實(shí)現(xiàn)中原地區(qū)旅游和經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化旅游產(chǎn)業(yè)；民俗節(jié)慶；整合

2011年9月，國(guó)務(wù)院為支持中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展，出臺(tái)了《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》，意見明確指出，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的一大戰(zhàn)略定位就是“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”，在發(fā)展旅游業(yè)中，要挖掘整合旅游資源，推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，重點(diǎn)培育文化體驗(yàn)游、休閑度假游，建設(shè)中原歷史文化旅游區(qū)。同年10月17日，河南省旅游局與河南省文化廳簽訂了《關(guān)于促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展的合作框架協(xié)議》，打造一批重點(diǎn)文化旅游活動(dòng)品牌，提升一批高端文化旅游演藝產(chǎn)品，開辟一批文化體驗(yàn)旅游線路，開發(fā)一批具有地方特色的文化旅游商品[1]。顯然，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展的重點(diǎn)就是文化與旅游的融合發(fā)展。

河南省的旅游資源十分豐富，特別是鄭汴洛地區(qū)，旅游市場(chǎng)初步形成，旅游經(jīng)濟(jì)也在不斷帶動(dòng)著整個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈條。從入境旅游市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)看，鄭汴洛地區(qū)都處在河南省的前幾位。從入境旅游上看，三地?zé)o論在接待游客數(shù)量還是創(chuàng)匯收入上都位居全省前列。從國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上看，無論從總接待人數(shù)還是總收入，鄭汴洛地區(qū)都包攬了河南省前三甲，這充分說明河南省旅游市場(chǎng)基本由鄭汴洛所控制。充分挖掘當(dāng)?shù)睾裰氐臍v史文化和民俗風(fēng)情，將文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來無疑是今后鄭汴洛旅游業(yè)發(fā)展的重要方向，也是做大做強(qiáng)河南省旅游業(yè)的關(guān)鍵所在。

一、 文化旅游及文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念的界定

文化旅游是一個(gè)不斷發(fā)展，不斷更新的概念，到目前為止，學(xué)術(shù)界對(duì)于文化旅游概念還沒有一個(gè)統(tǒng)一權(quán)威的定義，世界旅游組織對(duì)于文化旅游的定義是“人們想了解彼此的生活以及思想時(shí)所發(fā)生的旅行”[2]，對(duì)于世界旅游組織的定義，可以理解為文化旅游是指通過某些具體的載體或表達(dá)方式，提供機(jī)會(huì)讓游客鑒賞、體驗(yàn)和感受旅游地地方的深厚內(nèi)涵，從而豐富其旅游體驗(yàn)的活動(dòng)。

在西方，文化旅游多指一種旅游方式，在美國(guó)人類學(xué)家Smith看來，“文化旅游”主要是以參與和感受地方文化為主的旅游。我國(guó)知名旅游專家魏小安則認(rèn)為，旅游活動(dòng)本身就是一種經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化活動(dòng)，并且這種文化活動(dòng)主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化、民族文化、制度文化、民間文化等四個(gè)方面[2]。

關(guān)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，鄭州大學(xué)旅游學(xué)院龔紹方教授的觀點(diǎn)具有一定代表性：文化旅游產(chǎn)業(yè)是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而衍生出來的，是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。他指出近年來學(xué)術(shù)界和一些政府部門對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等，把旅游文化與文化旅游混為一談。

二、民俗節(jié)慶旅游的相關(guān)概念、特點(diǎn)及分類

張倫書認(rèn)為，所謂節(jié)慶，是指某地區(qū)或城市以其獨(dú)特的資源，包括歷史、文化和藝術(shù)、傳統(tǒng)競(jìng)技、體育、風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)情風(fēng)貌、地理優(yōu)勢(shì)、氣候優(yōu)勢(shì)、遺址、勝地、古跡等為主題，自發(fā)而周期性舉行的大型慶?；顒?dòng)[3]。現(xiàn)代的節(jié)慶定義就是在特定時(shí)間特定地點(diǎn)舉行的各種慶?；顒?dòng)的總和，其形式包括各種傳統(tǒng)的節(jié)日以及在新時(shí)期創(chuàng)新的各種節(jié)日。

節(jié)事是節(jié)慶活動(dòng)和特殊時(shí)間活動(dòng)的統(tǒng)稱，概念十分廣泛。節(jié)事是與節(jié)慶相對(duì)而言的，節(jié)慶這一概念更注重公共慶典的歡樂本義，而節(jié)事概念包括的范圍更加廣泛，不僅包括節(jié)慶，還包括各種交易會(huì)、博覽會(huì)、文化、體育活動(dòng)等特殊事件活動(dòng)。但是在國(guó)內(nèi)，也有學(xué)者把節(jié)事等同于節(jié)慶。

節(jié)慶旅游是為了促進(jìn)一地旅游業(yè)的發(fā)展并以此帶動(dòng)一地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過專門的組織機(jī)構(gòu)預(yù)先安排和設(shè)計(jì)的以獨(dú)具個(gè)性的歷史文化、民俗風(fēng)情、自然人文景觀、特色產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為依托的節(jié)慶內(nèi)容和形式，在固定地點(diǎn)或區(qū)域周期性舉辦的有特定主題，融旅游、經(jīng)貿(mào)、文化活動(dòng)于一體的、有廣泛民眾參與的節(jié)日慶典活動(dòng)[4]。

三、鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游資源評(píng)估與分析

鄭汴洛地區(qū)的節(jié)慶旅游市場(chǎng)是在旅游者的帶動(dòng)下逐漸形成的，其產(chǎn)生的主要原因主要有以下幾種。首先，鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶旅游活動(dòng)內(nèi)容豐富，質(zhì)量較高，主題多樣，參與性和娛樂性都比較高。其次，鄭汴洛地區(qū)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，所以節(jié)慶活動(dòng)的知名度也較高，活動(dòng)的氛圍相比其他地方的節(jié)慶活動(dòng)要好。再次，在河南省政府和地方各級(jí)政府以及有關(guān)部門的大力配合下，節(jié)慶旅游活動(dòng)得到了大力宣傳，很多游客因此更充分的了解了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情和節(jié)慶活動(dòng)，前來觀光旅游。最后，隨著政府管理的不斷介入以及資金的進(jìn)入，鄭汴洛地區(qū)的旅游環(huán)境和交通都得到了很大的改善，接待能力也得到了很大的提高。這些都導(dǎo)致了鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展和壯大。

（一）鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游資源分布狀況

作為河南省省會(huì)以及中原旅游區(qū)中心城市，鄭州歷史悠久、文化燦爛、旅游資源豐富，西依中岳嵩山，北鄰萬里黃河，以其“黃河風(fēng)光、黃帝故里、少林功夫、購物商城”的獨(dú)特魅力，吸引著眾多海內(nèi)外的旅游者。與此同時(shí)，鄭州也形成了許多自己獨(dú)有的節(jié)慶旅游活動(dòng)，到目前為止，鄭州市已經(jīng)形成了諸多各具特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)，其中有代表性的有中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)、新鄭黃帝拜祖大典、城隍廟民俗文化旅游節(jié)、商都民俗廟會(huì)、登封中岳廟廟會(huì)等。

洛陽，地處古洛水北岸，九州之中，是中華文明的發(fā)源地，自夏朝以來十三座王朝在此定都，河圖洛書在此誕生，科舉制度在此創(chuàng)建，絲綢之路與隋唐大運(yùn)河在此交匯，是人杰地靈的寶地，歐洲人最向往的城市，中國(guó)休閑城市前列。洛陽的節(jié)慶旅游資源也十分的豐富，到目前為止，洛陽市已經(jīng)形成了包括洛陽牡丹花會(huì)、黃河小浪底觀瀑節(jié)、河洛文化節(jié)、洛陽民俗文化廟會(huì)等各具特色的眾多旅游節(jié)慶活動(dòng)。

開封古稱東京（亦有汴梁、汴京之稱），作為曾經(jīng)的七朝古都，開封歷史悠久，文化興盛，迄今已有2700余年的歷史，現(xiàn)如今已經(jīng)是國(guó)家重點(diǎn)旅游觀光城市。雖然開封的節(jié)慶旅游資源沒有鄭州、洛陽豐富，但也很有代表性。截止目前，開封市已經(jīng)形成了清明上河園民俗文化節(jié)、開封花會(huì)以及龍亭春節(jié)大型藝術(shù)燈會(huì)等七個(gè)有代表性的旅游節(jié)慶活動(dòng)。

（二）鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游資源類型分析與評(píng)估

鄭州、洛陽、開封這三個(gè)城市節(jié)慶旅游資源級(jí)別涵蓋了國(guó)家、省市縣四個(gè)類別。如：國(guó)家級(jí)的有炎黃文化旅游節(jié)（新鄭拜祖大典）、中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、洛陽牡丹花會(huì)、開封花會(huì)等。省級(jí)的有河洛文化節(jié)、黃河小浪底觀瀑節(jié)等。市級(jí)的有城隍廟民俗文化旅游節(jié)、月季花會(huì)、伏牛山滑雪節(jié)、鐵塔公園荷花節(jié)等?？h級(jí)的有中牟西瓜節(jié)、河陰石榴文化節(jié)、鄭州侯寨葡萄節(jié)、會(huì)盟荷花節(jié)等。通過這四種類型的分類，“鄭汴洛”地區(qū)可以采取主打國(guó)家級(jí)和省級(jí)節(jié)慶旅游，形成自己品牌，輔以市級(jí)和縣級(jí)的節(jié)慶活動(dòng)，豐富國(guó)家級(jí)和省級(jí)的節(jié)慶活動(dòng)，起到以大帶小的格局，最終形成一套節(jié)慶旅游系統(tǒng)和節(jié)慶旅游精品線路。

從節(jié)慶旅游主題來看，“鄭汴洛”地區(qū)包括了自然景觀型、歷史文化型、民俗風(fēng)情型、物產(chǎn)鏈飲型、運(yùn)動(dòng)休閑型、娛樂游憩型六種類型，但主要集中在前三種類型里面。其中自然景觀型占到了46%，通過主題分類，“鄭汴洛”地區(qū)，要把自然景觀類節(jié)慶旅游資源整合，把時(shí)間分布開，主推自然景觀類，輔以歷史文化型和民俗風(fēng)情型，形成一條旅游時(shí)間帶，這樣既可以持續(xù)又可以分散游客，保持旅游活力。于此同時(shí)推出自己的口號(hào)和打造品牌形象，以3帶3的戰(zhàn)略方式，全面帶動(dòng)全省的旅游經(jīng)濟(jì)。

“鄭汴洛”地區(qū)的節(jié)慶旅游資源不僅數(shù)量眾多，質(zhì)量也十分的高，如中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、洛陽牡丹花會(huì)、開封花會(huì)等不僅全國(guó)知名有的甚至享譽(yù)全世界。這三個(gè)地區(qū)的節(jié)慶旅游市場(chǎng)影響著整個(gè)河南的節(jié)慶旅游市場(chǎng)，占河南省旅游市場(chǎng)份額很大一部分。隨著河南省政府對(duì)這三個(gè)地區(qū)的旅游投入不斷加大，“鄭汴洛”節(jié)慶旅游市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，知名度也在不斷增加，與周邊省的競(jìng)爭(zhēng)力也在逐步增強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，通過進(jìn)一步的品牌樹立和形象改善等整合措施，“鄭汴洛”地區(qū)完全可以打造出全國(guó)獨(dú)有的節(jié)慶旅游市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)旅游界的一大亮點(diǎn)。

四、文化旅游產(chǎn)業(yè)視閾下鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)整合策略

（一）鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)整合的指導(dǎo)思想與基本原則

指導(dǎo)思想是整個(gè)整合過程的核心，指引著整合過程的前進(jìn)方向，有了指導(dǎo)思想，在實(shí)施過程中，還要結(jié)合實(shí)際情況，具體問題具體分析?？偟膩碚f，“鄭汴洛”節(jié)慶旅游市場(chǎng)整合的指導(dǎo)思想要植根于厚重的中原文化，尤其是商都文化、河洛文化以及宋都文化。將三地悠久的歷史文化、民俗文化等結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的大環(huán)境以及市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，并根據(jù)鄭汴洛節(jié)慶旅游市場(chǎng)不同的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行整合，包括產(chǎn)品、交通、管理、渠道、宣傳等各個(gè)層面進(jìn)行進(jìn)行整合包裝，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)“鄭汴洛”地區(qū)節(jié)慶市場(chǎng)的整體發(fā)展。

整合的基本原則包括優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整體優(yōu)化以及群眾性原則?！班嶃曷濉惫?jié)慶旅游市場(chǎng)既有優(yōu)勢(shì)也有不足的地方，整合的過程就是要將他們的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將各個(gè)分散的市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化組合，從而最大程度發(fā)揮經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)效應(yīng)。通過前期調(diào)研、豐富旅游產(chǎn)品、聯(lián)合促銷、完善各種功能等進(jìn)行整體優(yōu)化，促進(jìn)整體節(jié)慶旅游市場(chǎng)良性、可持續(xù)發(fā)展。節(jié)慶活動(dòng)本來就是人們的節(jié)日慶典活動(dòng)，只有群眾的不斷參與，節(jié)慶活動(dòng)才有存在的意義。節(jié)慶活動(dòng)是勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，沒有群眾基礎(chǔ)的節(jié)慶活動(dòng)是長(zhǎng)不了的?，F(xiàn)代的節(jié)慶旅游活動(dòng)，其本質(zhì)是將傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)植入旅游元素，使之更具有觀賞性、參與性和休閑性，激發(fā)廣大旅游者游覽的興趣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。所以，鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶市場(chǎng)的整合要基于群眾，依靠群眾，切實(shí)考慮群眾的參與性和群眾的切身感受，只有這樣才能給游客帶來很淳樸的旅游體驗(yàn)，不能讓商業(yè)性沖淡了群眾的娛樂性。[5]

（二）鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)整合策略

1.確立節(jié)慶活動(dòng)主題，樹立主題良好形象。好的節(jié)慶活動(dòng)必須明確一個(gè)主題，才能把這些活動(dòng)鏈接起來，形成品牌。主題是節(jié)慶活動(dòng)的靈魂，良好的主題形象會(huì)給人留下良好的第一印象，同時(shí)也有利于營(yíng)銷推廣。節(jié)慶活動(dòng)只有在主題的打造下才更能凸顯自己的特點(diǎn)，也有助于推動(dòng)整體節(jié)慶旅游市場(chǎng)的發(fā)展。在2004年，河南省旅游局把“中華之源錦繡河南”作為我省旅游主題口號(hào)，推出了一系列活動(dòng)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，2009年河南省旅游局將這一口號(hào)改變?yōu)椤拔幕幽?，壯美中原”，這更能體現(xiàn)出我省文化的深厚，并大力宣傳此主題口號(hào)。隨后在全省推出了很多節(jié)慶活動(dòng)，特別是在鄭汴洛地區(qū)，如牡丹花會(huì)、黃河文化游、拜祖大典等幾十項(xiàng)。在河南省旅游主題口號(hào)背景下，鄭汴洛地區(qū)可以借助該形象做進(jìn)一步推廣，擴(kuò)大鄭汴洛節(jié)慶旅游的影響力，讓更多的游客了解鄭汴洛，了解河南省。[5]

2. 運(yùn)用多種形式和手段對(duì)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行立體宣傳，提高活動(dòng)知名度，形成品牌效應(yīng)。信息化時(shí)代的到來，給宣傳的方式帶來了很大的變革，不僅僅是以前那樣單一的廣告宣傳?，F(xiàn)代的傳媒手段給節(jié)慶活動(dòng)的促銷帶來了很大的方便，河南省旅游主題口號(hào)的宣傳使河南省的旅游形象得到了極大的提高，鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的宣傳可以在其影響力下做進(jìn)一步擴(kuò)展。通過積極與知名網(wǎng)站、主流媒體和各個(gè)地方媒體合作，推出本地區(qū)知名的節(jié)慶活動(dòng)、旅游專題報(bào)道，進(jìn)而開展全方位立體式宣傳，讓游客真正了解這些節(jié)慶活動(dòng)，提高他們的游覽興趣。同時(shí)在旅游紀(jì)念品上要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣约氨敬喂?jié)慶活動(dòng)的特點(diǎn)，形成旅游賣點(diǎn)，這樣才能在節(jié)慶活動(dòng)后給游客留下一份美好的回憶。

3.積極探索創(chuàng)新民俗節(jié)慶旅游新形勢(shì)，深入挖掘民俗文化精神內(nèi)涵，打造民俗節(jié)慶旅游精品工程。當(dāng)今時(shí)代只有不斷創(chuàng)新才能不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也是一樣，同樣的節(jié)慶活動(dòng)一成不變的舉辦會(huì)使人感到乏味，只有不斷創(chuàng)新，才能使游客感到新鮮，提高游客的重游率。無論在形式上還是在樣式上都要有所創(chuàng)新，在鄭汴洛地區(qū)可以不斷探索多種新形式的節(jié)慶旅游活動(dòng)，如鄉(xiāng)村旅游節(jié)、休閑旅游節(jié)、紅色旅游節(jié)、生態(tài)旅游節(jié)等。在樣式上，可以不斷改造傳統(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)新活動(dòng)流程，融入更多的文化元素，使之更有參與性，譬如《禪宗少林?音樂大典》、《大宋?東京夢(mèng)華》等大型實(shí)景演出，給游客帶來震撼效果的同時(shí)，文化參與也給他們留下極其難忘的印象?？傊瑒?chuàng)新能夠使鄭汴洛的節(jié)慶旅游市場(chǎng)更具有活力，要在保持傳統(tǒng)文化背景的原則下進(jìn)行創(chuàng)新，并不斷發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀，審美觀，可以采用自我淘汰的模式，不斷更新節(jié)慶活動(dòng)，讓對(duì)手望塵莫及，最終形成品牌，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

4.時(shí)間序列化，保持節(jié)慶活動(dòng)的連貫性。鄭汴洛地區(qū)大大小小的節(jié)慶活動(dòng)十分豐富，從開始到現(xiàn)在已經(jīng)形成了自己固定的時(shí)間表，還有一些活動(dòng)由于季節(jié)性的限制，舉辦時(shí)間也相對(duì)固定。但如果從整年來看，這些節(jié)慶活動(dòng)可以按照時(shí)間順序依次排列開，在對(duì)外推廣的時(shí)候，按照12個(gè)月向外推廣，每個(gè)月還可以確定一個(gè)小主題。在開展節(jié)慶旅游活動(dòng)時(shí)，通過時(shí)間序列化安排，形成鄭汴洛三地節(jié)慶旅游市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。這樣更有利于保持整體節(jié)慶市場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)的連續(xù)性、銜接性、均衡性，旅游者無論什么時(shí)間來都能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)丶冋娘L(fēng)俗民情和文化氛圍。

五、結(jié)束語

隨著現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品所占比重會(huì)越來越小，體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品如，民俗節(jié)慶、度假休閑、生態(tài)旅游等所占比重則會(huì)逐漸增多。鄭州、開封、洛陽是位于黃河沿線上的三座主要的河南省旅游城市，擁有著豐富的民俗節(jié)慶旅游資源，過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，河南省的旅游節(jié)慶市場(chǎng)多呈現(xiàn)出“點(diǎn)、散、亂”的特點(diǎn)，缺乏有效的系統(tǒng)整合。今后，要想做好鄭汴洛地區(qū)民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)，就要在其原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析研究并加以有效市場(chǎng)整合，設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的整合開發(fā)模式和途徑，形成系統(tǒng)化、協(xié)調(diào)化的發(fā)展機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

[1]河南省人民政府辦公廳.河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，2012.

[2]高峻.生態(tài)旅游學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2010：195-196.

[3]陸鳳英，王錄倉.節(jié)慶旅游研究文獻(xiàn)綜述[J].前沿，2007（8）：33.

篇8

關(guān)鍵詞：旅游小城鎮(zhèn)；旅游規(guī)劃；黑龍江

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）04-0-02

一、旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)背景

從廣義來看，旅游小城鎮(zhèn)是指擁有較為豐富的自然與人文旅游資源，能夠提供相應(yīng)的觀光、休閑或者商務(wù)服務(wù)，存在一定旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的小城鎮(zhèn)。

近年來，旅游小城鎮(zhèn)作為推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)以及推進(jìn)中國(guó)城市化進(jìn)程的重要途徑，在國(guó)家政策層面得到了大力支持，在實(shí)踐中也得到了快速推廣。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在題為《推動(dòng)全國(guó)旅游小城鎮(zhèn)健康發(fā)展》的講話中指出：一方面，推動(dòng)旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展，有利于發(fā)揮旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)輻射功能，引導(dǎo)各種資本、資源和要素向旅游小城鎮(zhèn)有效聚集，為有條件的地區(qū)在產(chǎn)業(yè)培育過程中提供旅游等新的產(chǎn)業(yè)支撐。另一方面，推動(dòng)旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展，是綜合發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)功能的重要體現(xiàn)。我國(guó)大部分旅游資源集中在廣大農(nóng)村和民族地區(qū)，以小城鎮(zhèn)為“點(diǎn)”，帶動(dòng)廣大農(nóng)村和民族地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已成為綜合發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)功能的重要方面。[1]

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)良好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快。以2010年經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例進(jìn)行分析，我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)10.3%，其中第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)9.5%。與此同時(shí)，居民可支配收入以及居民消費(fèi)水平都有著巨大幅度的增長(zhǎng)，與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的餐飲、交通、酒店等行業(yè)的消費(fèi)額增長(zhǎng)幅度20%以上。如此良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)帶來了兩個(gè)直接的結(jié)果：一是中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速。目前中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，城鎮(zhèn)化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度之后的必經(jīng)之路，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?guó)家“十二五”規(guī)劃中也明確提出了推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展的具體內(nèi)容。二是居民可支配收入提高造就了一個(gè)龐大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。目前我國(guó)人均國(guó)民生產(chǎn)總值已達(dá)到3000 美元，居民消費(fèi)水平增長(zhǎng)迅速，外加我國(guó)固有的龐大人口基數(shù)，因而形成了一個(gè)巨大的潛在旅游客源市場(chǎng)。相對(duì)于這個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)而言，旅游業(yè)正值并仍將長(zhǎng)期地處于一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。

可以預(yù)見城鎮(zhèn)化與旅游發(fā)展將是中國(guó)未來幾十年乃至上百年普遍受到關(guān)注的兩個(gè)領(lǐng)域， 并將極有潛力成為主導(dǎo)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩條重要線索。這兩條經(jīng)濟(jì)線索正在催生了城鎮(zhèn)旅游的興起和旅游城鎮(zhèn)體系的形成。對(duì)中國(guó)旅游業(yè)來說，過去30年旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)是城市和鄉(xiāng)村這兩種終端空間的旅游形式，但未來中國(guó)旅游業(yè)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)和支撐點(diǎn)將是中等空間范圍的城鎮(zhèn)旅游。而根據(jù)中國(guó)旅游研究院 2010年的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書（第三部）—— 2010年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與 2011年發(fā)展預(yù)測(cè)》的分析，目前國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)者對(duì)城鎮(zhèn)型旅游目的地的需求居首位，這也驗(yàn)證了城鎮(zhèn)旅游發(fā)展的蓬勃基礎(chǔ)和廣闊前景。

此外，還要看到當(dāng)前我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型期，中小規(guī)模的以傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型、資源密集型為增長(zhǎng)模式的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在新形勢(shì)下將會(huì)受到巨大的沖擊。而對(duì)于一些具有條件的城鎮(zhèn)而言，旅游產(chǎn)業(yè)污染小，對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用更為明顯，因此建設(shè)旅游小城鎮(zhèn)就成為一個(gè)具有廣闊發(fā)展?jié)摿σ约敖?jīng)濟(jì)效益顯著的必然選擇。

二、黑龍江省旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀分析

1.黑龍江省典型旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展簡(jiǎn)介

介紹此次進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)的十二個(gè)城鎮(zhèn)，其中重點(diǎn)介紹連環(huán)湖，五大連池，北極村以及金龍山鎮(zhèn)概況及發(fā)展規(guī)劃。

2.黑龍江省小城鎮(zhèn)旅游開發(fā)過程中所存在的問題

如前文所述，旅游城鎮(zhèn)有多種分類。而黑龍江省在旅游城鎮(zhèn)開發(fā)過程中選定的節(jié)點(diǎn)類型集中于景區(qū)周邊城鎮(zhèn)開發(fā)，類型單一。而部分城鎮(zhèn)缺乏自身的文化底蘊(yùn)，過多注重于服務(wù)業(yè)發(fā)展，這樣的選擇使得這些城鎮(zhèn)未來的發(fā)展受到限制。甚至?xí)斐梢欢〞r(shí)間后城鎮(zhèn)旅游行業(yè)萎靡，后勁不足的情況。

旅游景區(qū)的開發(fā)與規(guī)劃是一門系統(tǒng)的科學(xué)。而部分城鎮(zhèn)的開發(fā)過程中房地產(chǎn)開發(fā)與旅游業(yè)開發(fā)區(qū)分不明確。城鎮(zhèn)自身旅游資源開發(fā)不足，沒有體現(xiàn)本應(yīng)當(dāng)具有的特色。而部分設(shè)施與住宅的規(guī)劃過度歐化與奢華，與景區(qū)間聯(lián)系不足，對(duì)于景區(qū)本身的整體性造成了破壞。同時(shí)也影響了樓盤本身的商業(yè)潛力。

部分城鎮(zhèn)規(guī)模與定位不準(zhǔn)確，指標(biāo)上求高求大，同時(shí)缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃與階段性的布置，錯(cuò)失當(dāng)前旅游行業(yè)高速發(fā)展的機(jī)會(huì)，同時(shí)可能對(duì)未來的城鎮(zhèn)發(fā)展造成障礙，進(jìn)而導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)與浪費(fèi)，甚至城鎮(zhèn)自身的旅游資源也將遭到不可逆轉(zhuǎn)的破壞。

民間資本的參與不足，市場(chǎng)對(duì)于資本的調(diào)控作用并不明顯。政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)和監(jiān)管的作用，在不違反倫理以及法律的情況下給予最大的自由度。

三、黑龍江省旅游小城鎮(zhèn)開發(fā)建議

1.旅游行業(yè)市場(chǎng)化對(duì)旅游小城鎮(zhèn)開發(fā)的影響

（1）旅游行業(yè)市場(chǎng)化的本質(zhì)屬性

我國(guó)旅游市場(chǎng)的模式源自于西方社會(huì)，同時(shí)也繼承了其資本追求利潤(rùn)的本質(zhì)。而且不同于其他市場(chǎng)的是，在改革開放以后，我國(guó)旅游市場(chǎng)才逐漸形成并進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。在經(jīng)營(yíng)模式上，我國(guó)的旅行社和景區(qū)管理處更多的學(xué)習(xí)西方經(jīng)驗(yàn)，采用私有制進(jìn)行公司化管理。游客作為旅游市場(chǎng)最為重要的組成部分和旅游產(chǎn)品最直接的消費(fèi)者，擁有完全獨(dú)立的選擇能力和權(quán)力，受行政影響極小。

與此同時(shí)，旅游市場(chǎng)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者和產(chǎn)品提供者在市場(chǎng)內(nèi)有充分的選擇和自主的產(chǎn)品開發(fā)能力，能夠自己開發(fā)旅游產(chǎn)品并進(jìn)行營(yíng)銷。自主選擇其主要的經(jīng)營(yíng)范圍和推廣特定的產(chǎn)品，在當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)條件下，旅游市場(chǎng)是最為開放和受行政干預(yù)最小的市場(chǎng)之一。

（2）非經(jīng)營(yíng)性主體主導(dǎo)旅游開發(fā)所引起的問題

如前所述，旅游市場(chǎng)內(nèi)，其主要消費(fèi)群體及經(jīng)營(yíng)主體具有深厚的市場(chǎng)化特色。然而與此同時(shí)，對(duì)于景區(qū)或者旅游小城鎮(zhèn)的開發(fā)工作而言，其開發(fā)的主體和主導(dǎo)工作往往由地方政府進(jìn)行。

地方政府出于發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的需要進(jìn)行旅游開發(fā)無可厚非，但地方政府通常并非景區(qū)的直接經(jīng)營(yíng)者，而由于種種原因，在進(jìn)行地方旅游開發(fā)時(shí)往往忽視地區(qū)自身旅游資源，交通條件和市場(chǎng)深度，一味追求較高的指標(biāo)和高等級(jí)的定位，開發(fā)建設(shè)成本較高；當(dāng)景區(qū)或旅游城鎮(zhèn)真正投入運(yùn)營(yíng)后，通過行政指令并不能為景區(qū)帶來穩(wěn)定的客源與收入；較高的指標(biāo)和高標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)往往直接引起旅游費(fèi)用和成本的攀升，同時(shí)提高了旅游者的旅游支出，出于成本考慮，部分旅游者將會(huì)選擇其他旅游產(chǎn)品，也影響了景區(qū)的后續(xù)發(fā)展。

（3）旅游小城鎮(zhèn)的合理性開發(fā)

首先，旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)完成本身需要大量資金的投入，而如果不能帶來相應(yīng)的收益，則難以收回資金，進(jìn)行后續(xù)開發(fā)。其次如果旅游小城鎮(zhèn)的品牌沒有在投入運(yùn)營(yíng)后就具有一定的知名度，那么在一個(gè)較為長(zhǎng)期的過程中，由于消費(fèi)者的認(rèn)知不足或印象固化，需要極大的投入來扭轉(zhuǎn)形勢(shì)。最后，景區(qū)開發(fā)中土建與工程開發(fā)部分為半永久性建設(shè)，重開發(fā)難度大；而對(duì)于景區(qū)本身的自然旅游資源而言，其破壞更是永久性的。

旅游市場(chǎng)作為一個(gè)開放程度較高的市場(chǎng)，對(duì)旅游景區(qū)和旅游小城鎮(zhèn)而言，建設(shè)資金往往來自于多種不同的渠道。民間資本和銀行信貸部分在其中占有較高比例，假設(shè)在期限內(nèi)并不能達(dá)到預(yù)期的游客數(shù)量和盈利水平，風(fēng)險(xiǎn)承受能力相對(duì)較弱的民間資本往往會(huì)選擇撤出或減少投資規(guī)模；銀行方面，貸款資金如不能按期償還，則會(huì)造成景區(qū)資金鏈斷裂，經(jīng)營(yíng)困難，甚至造成地方經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期的負(fù)擔(dān)。

綜上所述，對(duì)于旅游小城鎮(zhèn)的開發(fā)而言，開發(fā)的機(jī)會(huì)往往是一次性的，因此必須在景區(qū)的開發(fā)的初期就充分的考慮景區(qū)本身旅游資源品質(zhì)品味，交通條件和隨之而來的潛在市場(chǎng)規(guī)模，針對(duì)旅游小城鎮(zhèn)的定位進(jìn)行景區(qū)和配套設(shè)施的具體建設(shè)。在景區(qū)開發(fā)的初期，投資方和規(guī)劃方應(yīng)當(dāng)與旅游產(chǎn)品開發(fā)和銷售的終端（旅行社）進(jìn)行一定程度的溝通，并對(duì)潛在的游客市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。充分考慮各方面意見后再行規(guī)劃開發(fā)及建設(shè)。

2.黑龍江省旅游小城鎮(zhèn)開發(fā)的具體建議

（1）城鎮(zhèn)選址與定位問題

在選址過程中應(yīng)當(dāng)符合城鎮(zhèn)自身?xiàng)l件及市場(chǎng)情況，符合科學(xué)規(guī)律。合理進(jìn)行布局以及考慮未來發(fā)展，進(jìn)行和科學(xué)而有效率的規(guī)劃。同時(shí)在選取上應(yīng)該豐富城鎮(zhèn)類型，多樣化特色化發(fā)展。選取具有自身文化底蘊(yùn)但開發(fā)不足的城鎮(zhèn)進(jìn)行規(guī)模開發(fā)，給予待開發(fā)地區(qū)更多支持。

（2）城鎮(zhèn)建設(shè)

城鎮(zhèn)建設(shè)過程中凸顯城鎮(zhèn)特有風(fēng)格，以進(jìn)行特色化差異化經(jīng)營(yíng)，充分考慮每個(gè)城鎮(zhèn)的市場(chǎng)定位以及未來發(fā)展，合理布局建設(shè)。

（3）小城鎮(zhèn)旅游運(yùn)營(yíng)

運(yùn)營(yíng)中應(yīng)當(dāng)符合城鎮(zhèn)自身定位，注重特色化經(jīng)營(yíng)，開展更多具有盈利潛力的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目；同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注重其社會(huì)意義與教育意義，提升景區(qū)品質(zhì)品位。

在運(yùn)營(yíng)模式上，除傳統(tǒng)的包價(jià)團(tuán)隊(duì)之外，結(jié)合當(dāng)前旅游行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，也應(yīng)當(dāng)注意與特種旅游（如自駕車旅游，徒步旅行，自由行等）的結(jié)合。宣傳上由政府主導(dǎo)，進(jìn)行主要的宣傳工作，同時(shí)對(duì)于企業(yè)自發(fā)進(jìn)行的宣傳活動(dòng)進(jìn)行補(bǔ)助，形式上采用一些較新的模式從多個(gè)方面進(jìn)行立體式的整體宣傳。

同時(shí)政府可以學(xué)習(xí)較為先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于行業(yè)內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)較快的企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)助以及稅率優(yōu)惠措施。

四、結(jié)語

旅游行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)時(shí)間跨度較長(zhǎng)的過程，同時(shí)又具有其內(nèi)在規(guī)律，不可能一蹴而就。制定切合實(shí)際的發(fā)展目標(biāo)與規(guī)劃，緊密與市場(chǎng)結(jié)合，吸引人流到來，市場(chǎng)化運(yùn)作條件下，市場(chǎng)能夠發(fā)揮一個(gè)較好的杠桿作用，合理調(diào)配財(cái)力物力，最終促進(jìn)旅游行業(yè)健康發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)做出更大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]邵琪偉.推動(dòng)全國(guó)旅游小城鎮(zhèn)健康發(fā)展[J].小城鎮(zhèn)建設(shè)，2006（7）： 17-20.

[2]Melanie K.S. Seeing a New Side to Seaside： Culturally Regenerating the English Seaside Town [J].International Journal of Tourism Research， 2004（6）：17-28.

[3]秦學(xué).中國(guó)城市旅游研究的回顧與展望[J].人文地理，2001，16（2）： 73-78.

篇9

1生態(tài)旅游本土化

1．1生態(tài)旅游作為一種“替代性旅游”萌生于20世紀(jì)60年代，生態(tài)旅游一詞于1983年由美國(guó)學(xué)者赫克在替代性旅游理念的啟發(fā)下提出，同年國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯•拉斯喀瑞也在文獻(xiàn)中使用“生態(tài)旅游”一詞并將其定義為“前往相對(duì)沒有擾或污染的自然區(qū)域，專門為了學(xué)習(xí)、贊美、欣賞這些地方的景色和野生動(dòng)植物與存在的文化表現(xiàn)的旅游”，并強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游的區(qū)域是自然區(qū)域［6］．Roberto指出生態(tài)旅游是一種負(fù)責(zé)任的旅游形式，旨在使對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響最小化，同時(shí)對(duì)生態(tài)旅游系統(tǒng)保護(hù)有積極價(jià)值和貢獻(xiàn)，也 為 當(dāng) 地 居 民 創(chuàng) 造 收 人［7］．世 界 旅 游 組 織（WTO）特別推崇“綠色環(huán)球21”（GreenGlobe21）之《國(guó)際生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)》成為全球旅游業(yè)的核心規(guī)范體系，并著重通過體驗(yàn)大自然來培養(yǎng)人們對(duì)環(huán)境和文化的理解、欣賞和保護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)上可持續(xù)的旅游．聯(lián)合國(guó)曾將2002年命名為國(guó)際生態(tài)旅游年，同年生態(tài)旅游專業(yè)研究期刊JournalofEco－tourism創(chuàng)建，生態(tài)旅游研究的重要性和影響力日益提升．目前生態(tài)旅游研究仍得到西方旅游學(xué)界的重視，如DavidB．Weaver和LauraJ．Lawton對(duì)JournalofEcotourism、JournalofTravelRe－search、JournalofSustainableTourism等期刊相關(guān)生態(tài)旅游文獻(xiàn)進(jìn)行綜合分析，指出目前生態(tài)旅游研究的重點(diǎn)是市場(chǎng)細(xì)分，野生動(dòng)物觀賞的生態(tài)影響，基于社區(qū)的生態(tài)旅游，但對(duì)一些重要領(lǐng)域，如旅游質(zhì)量控制，旅游外部環(huán)境、旅游組織和生態(tài)旅游整合的研究匱乏，生態(tài)旅游研究目前仍處于發(fā)展期［8］，并從供給、市場(chǎng)需求、旅游組織、旅游影響、外部環(huán)境等角度綜合闡述生態(tài)旅游的特征．Weaver等認(rèn)為需要規(guī)劃一個(gè)全球性的生態(tài)旅游保護(hù)地網(wǎng)絡(luò)來促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)積極變化，維持和提高保護(hù)地的生態(tài)健康，關(guān)鍵主題是通過學(xué)術(shù)研究和教育，生態(tài)健康，社區(qū)參與和發(fā)展，構(gòu)建合作關(guān)系來使生態(tài)旅游的觀念深入人心［9］．我國(guó)旅游學(xué)界自20世紀(jì)90年代開始探索生態(tài)旅游的概念、發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)管理等．在生態(tài)旅游者特征方面，朱璇指出中國(guó)的生態(tài)旅游當(dāng)前仍處在市場(chǎng)培養(yǎng)階段，只有依靠嚴(yán)格自律的真正生態(tài)旅游者，才能避免生態(tài)脆弱地區(qū)的環(huán)境惡化［10］．在生態(tài)旅游發(fā)展過程中，不斷有學(xué)者從生態(tài)旅游主體、屬性、生態(tài)旅游與社區(qū)關(guān)系等方面發(fā)表對(duì)生態(tài)旅游發(fā)展的質(zhì)疑并提出新的見解，劉德謙曾指出，由于“大眾旅游不利于生態(tài)保護(hù)，大眾旅游承擔(dān)不了生態(tài)旅游的責(zé)任，生態(tài)旅游的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與我國(guó)大眾游客的消費(fèi)水平不合”，因此，在我國(guó)尚不具備大面積開展 生 態(tài) 旅 游 的 條 件［11］．葉 文、薛 熙 明 等 引 用Clark觀點(diǎn)，認(rèn)為大眾旅游由于擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，實(shí)際上比小規(guī)模旅游更能保證資源循環(huán)利用和共生措施的實(shí)施，替代性旅游也可能不是可持續(xù)性的，大眾旅游也并非就是不可持續(xù)的，因此只要滿足了生態(tài)旅游的衡量標(biāo)準(zhǔn)，某些生態(tài)旅游活動(dòng)也可以歸于大眾或者大規(guī)模旅游之列［12］．葉文等對(duì)比中西方生態(tài)旅游發(fā)展，提出生態(tài)旅游本土化的概念，指出西方生態(tài)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一元特征，而中國(guó)則必須同時(shí)考慮市場(chǎng)的消費(fèi)和培育雙重功能，構(gòu)造高端和大眾二元結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)．大眾生態(tài)旅游是現(xiàn)階 段 朝 向 西 方 式 嚴(yán) 格 生 態(tài) 旅 游 的 一 個(gè) 有 益 過渡［13］．1．2生態(tài)旅游本土化本土化是指將某一事物轉(zhuǎn)換成符合本地特定要求的過程．生態(tài)旅游本土化是在中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和歷史文化背景下的生態(tài)旅游發(fā)展模式，是一種能夠較好地滿足當(dāng)前國(guó)內(nèi)多元化市場(chǎng)對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品需求，使大眾旅游者能夠獲得自然體驗(yàn)、接受環(huán)境教育、認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)旅游地原生文化、增強(qiáng)其環(huán)境保護(hù)意識(shí)并逐漸成為真正的生態(tài)旅游者，同時(shí)也能夠?yàn)楦叨松鷳B(tài)旅游市場(chǎng)提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷和服務(wù)的本土化旅游發(fā)展方式．由于我國(guó)生態(tài)旅游資源富集于中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、交通不便、生態(tài)環(huán)境敏感地區(qū)，本土化生態(tài)旅游作為重要的替代產(chǎn)業(yè)，在升優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)社區(qū)受益及發(fā)展，提高社區(qū)居民生活質(zhì)量等方面發(fā)揮重要作用，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)生態(tài)補(bǔ)償?shù)闹匾溃闹袑⒁陨鷳B(tài)旅游資源富集地陜西南部（陜南）為例，辨析陜南生態(tài)旅游本土化發(fā)展的基礎(chǔ)及可行性，探討陜南生態(tài)旅游本土化發(fā)展的途徑和策略．

2實(shí)證研究

2．1陜南生態(tài)旅游資源特征陜南面積69950km2，占陜西省土地面積的34．01％，人口占全省的23％，包括漢中、安康和商洛3市31個(gè)區(qū)（縣），北靠秦嶺，南依巴山，秦巴山地是陜西生態(tài)旅游資源最為豐富的單元，國(guó)家級(jí)、省級(jí)森林公園、自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、地質(zhì)公園及地質(zhì)遺跡保護(hù)點(diǎn)富集，高質(zhì)量生態(tài)旅游資源區(qū)域集中連片［14］，陜南擁有豐富的珍稀動(dòng)植物資源如大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛、珙桐、紅豆杉、銀杏、水杉等，既是全國(guó)最豐富的生物資源庫，又是“南水北調(diào)”中線工程重要的水源地和生態(tài)敏感地區(qū)．陜南較為豐富的礦產(chǎn)資源也集中在這一區(qū)域，資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)的矛盾突出．生態(tài)旅游作為可持續(xù)發(fā)展的旅游方式，關(guān)注自然環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，使當(dāng)?shù)鼐用袷芤?，加深旅游者?duì)自然環(huán)境和生態(tài)文化的理解、欣賞和保護(hù)，因而可成為陜南經(jīng)濟(jì)社會(huì)突破發(fā)展的最佳選擇之一．2．2陜南生態(tài)旅游市場(chǎng)特征通過考察陜南生態(tài)旅游者的收入、年齡、教育背景、產(chǎn)品偏好、市場(chǎng)行為特征、環(huán)境保護(hù)意識(shí)與支付意愿、及其對(duì)環(huán)境的理解、要求及市場(chǎng)規(guī)模等指標(biāo)，并將其與嚴(yán)格意義上的生態(tài)旅游者進(jìn)行對(duì)比，可發(fā)現(xiàn)兩類生態(tài)旅游市場(chǎng)的顯著差異（表略）2．3陜南生態(tài)旅游本土化發(fā)展可行性陜西南部擁有雄奇壯麗的秦巴山地和漢江流域自然風(fēng)光，因?yàn)槭苋藶楦深A(yù)較少、保存相對(duì)完整的自然生態(tài)系統(tǒng)，所以具備發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)和潛力．但受地理環(huán)境、交通以及產(chǎn)業(yè)分布等因素制約，陜南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與關(guān)中、陜北差距顯著，發(fā)展水平相對(duì)滯后．為加快陜南的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，陜西省委、省政府在十一五規(guī)劃綱要和《關(guān)于陜南突破發(fā)展的若干意見》中指出“陜南要充分發(fā)揮自然環(huán)境優(yōu)美、生物資源和水資源豐富的優(yōu)勢(shì)，以建設(shè)綠色產(chǎn)業(yè)基地為重點(diǎn)，突破發(fā)展”、“旅游產(chǎn)業(yè)是陜南最有條件、最有可能率先突破發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一”，并進(jìn)行配套政策扶持．隨著西漢、西康、十天等高速公路相繼開通，川陜、西武等高速公路、農(nóng)村公路基本建設(shè)的加快發(fā)展，漢中、安康機(jī)場(chǎng)的改遷建工程動(dòng)工，陜南結(jié)構(gòu)合理、快速便捷的立體交通網(wǎng)格局逐步形成，并實(shí)現(xiàn)與關(guān)中經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)和武漢經(jīng)濟(jì)區(qū)的通暢連接，陜南區(qū)位條件和可進(jìn)入性進(jìn)一步提升．同時(shí)，近年來我國(guó)國(guó)民收入水平不斷提高、家庭收入普遍增長(zhǎng)，居民消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為陜南突破發(fā)展和生態(tài)旅游發(fā)展帶來契機(jī)，生態(tài)旅游本土化具有良好的外部環(huán)境、資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)條件、潛力和發(fā)展前景．

3陜南生態(tài)旅游本土化發(fā)展策略

3．1建設(shè)陜南國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游改革示范區(qū)秦巴山地和漢水、丹江、嘉陵江獨(dú)有的地貌、水文、植被等造就了陜南獨(dú)特的亞熱帶生態(tài)景觀，秦、隴、荊、楚、巴等文化形態(tài)在此融匯并形成濃郁多彩的移民文化風(fēng)情，近年來陜南開放式交通格局的形成，為陜南生態(tài)旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)．而以西安為代表的關(guān)中城市群、成都、重慶、武漢、天水、蘭州、鄭州等周邊城市的風(fēng)光風(fēng)土人情迥異的陜北地區(qū)、滬、京、粵等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，則為陜南提供了較為穩(wěn)定的客源市場(chǎng)或潛在客源市場(chǎng)．陜南三市應(yīng)通過旅游合作制定高水平的生態(tài)旅游總體發(fā)展規(guī)劃和分區(qū)開發(fā)詳細(xì)規(guī)劃，打造國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游改革示范區(qū)，建設(shè)和提升精品生態(tài)旅游景區(qū)．根據(jù)陜南生態(tài)旅游資源的珍稀性、稀缺性及旅游開發(fā)價(jià)值，對(duì)大熊貓、朱鹮、金絲猴、羚牛及紅豆杉、珙桐等珍稀野生動(dòng)植物棲息生長(zhǎng)生活地實(shí)行核心區(qū)嚴(yán)格保護(hù)措施，嚴(yán)禁旅游開發(fā)和其他商業(yè)活動(dòng)．針對(duì)不同旅游市場(chǎng)開發(fā)多層級(jí)旅游產(chǎn)品，在秦嶺南坡留壩、佛坪、寧陜和柞水等地的自然保護(hù)區(qū)緩沖區(qū)、巴山山地原生森林及地質(zhì)遺跡帶等，限制性開發(fā)珍稀動(dòng)植物觀賞、生態(tài)環(huán)境認(rèn)知和教育、科普、徒步、野營(yíng)、觀鳥等低容量、小規(guī)模的生態(tài)旅游活動(dòng)；在秦巴山地和漢江谷底盆地以金絲峽、南宮山、長(zhǎng)青－華陽、天華山、紫柏山、瀛湖、柞水溶洞等以自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境見長(zhǎng)的自然景觀帶，開發(fā)適合大眾旅游市場(chǎng)的自然觀光體驗(yàn)、休閑度假、探險(xiǎn)健身、娛樂、會(huì)議等旅游產(chǎn)品；依托陜南獨(dú)特地域文化和山水田園風(fēng)光開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品．利用陜南高速公路網(wǎng)，建設(shè)一批具有陜南地域特色的旅游小城鎮(zhèn)，如寧陜、嵐皋、洋縣、佛坪、留壩、柞水、商南、鎮(zhèn)安、紫陽、石泉等，發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，使之成為陜南突破發(fā)展重要的增長(zhǎng)極．通過“綠色陜南，生態(tài)家園”樹立陜南統(tǒng)一的旅游形象和營(yíng)銷品牌，使陜南成為具有集自然風(fēng)光、休閑度假、民俗風(fēng)情、探險(xiǎn)獵奇等為一體的國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游改革示范區(qū)，形成一個(gè)國(guó)內(nèi)有影響的生態(tài)旅游目的地．建設(shè)陜南國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游改革示范區(qū)，符合國(guó)家西部大開發(fā)、南水北調(diào)水源地生態(tài)補(bǔ)償和生態(tài)環(huán)境保護(hù)政策，可得到國(guó)家優(yōu)惠政策及資金的扶持，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)地進(jìn)行生態(tài)旅游景區(qū)規(guī)劃和建設(shè)．在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目資金等方面也可獲得有力的支持和保障．可進(jìn)一步將陜南打造成為在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、融資、土地管理、資源要素市場(chǎng)化、生態(tài)補(bǔ)償?shù)染C合改革示范區(qū)，加快實(shí)現(xiàn)陜南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的突破發(fā)展．3．2依照產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和循環(huán)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)構(gòu)建陜南旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群產(chǎn)業(yè)集群使得旅游供應(yīng)鏈組織起來開展旅游活動(dòng)和旅游服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游目的地所有單位協(xié)同作用，從而提高目的地的競(jìng)爭(zhēng)力［15］，并通過產(chǎn)業(yè)集聚帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展．但旅游集群也會(huì)因?yàn)樵谟邢薜目臻g內(nèi)，因旅游企業(yè)如飯店、餐廳、交通公司、旅游商店等密集而造成環(huán)境污染、資源和生態(tài)破壞、旅游服務(wù)質(zhì)量降低等問題．循環(huán)經(jīng)濟(jì)是以資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以減量化、再使用、再循環(huán)為原則，以提高資源生產(chǎn)率和減少廢棄物排放為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展方式．陜南生態(tài)旅游改革示范區(qū)要按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)和布置旅游產(chǎn)業(yè)，如餐飲、住宿、娛樂、旅游設(shè)施和裝備制造、交通企業(yè)的生態(tài)集群，加快企業(yè)環(huán)保設(shè)施建設(shè)和改造，運(yùn)用生態(tài)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群，使物質(zhì)和能源在經(jīng)濟(jì)循環(huán)中得到合理的利用，降低旅游活動(dòng)產(chǎn)生的不良影響．旅游企業(yè)及所有旅游生產(chǎn)、服務(wù)活動(dòng)的參與者要按照產(chǎn)業(yè)生態(tài)化目標(biāo)來優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，盡可能使用清潔能源，降低能源和資源消耗，抵制使用“一次性”物品，提倡物資和能源的循環(huán)使用和再利用，創(chuàng)造條件降低旅游者的活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，使生態(tài)旅游真正成為資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的最佳旅游方式．3．3構(gòu)建本土化生態(tài)解說系統(tǒng)旅游解說系統(tǒng)是由導(dǎo)游講解、解說牌及標(biāo)識(shí)、游客中心、旅游手冊(cè)及其他出版物等解說要素組成的一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)．生態(tài)旅游區(qū)環(huán)境解說系統(tǒng)最重要的一個(gè)功能就是向旅游者傳播環(huán)境知識(shí)、傳授環(huán)保技能，幫助旅游者樹立正確的環(huán)境意識(shí)和價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)環(huán)境教育的目的［16］．國(guó)外生態(tài)旅游解說系統(tǒng)的設(shè)計(jì)注重體現(xiàn)環(huán)境教育和科普教育，由于審美觀念的差異，國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游解說系統(tǒng)多注重向旅游者傳遞旅游區(qū)的歷史背景和相關(guān)傳說故事等，一般不注重對(duì)旅游者進(jìn)行地理成因、環(huán)境保護(hù)等科普教育．陜南生態(tài)旅游改革示范區(qū)應(yīng)建立本土化生態(tài)旅游解說系統(tǒng)，將陜南生態(tài)系統(tǒng)類型、成因、結(jié)構(gòu)和分布規(guī)律、生態(tài)演替規(guī)律、珍稀動(dòng)植物保護(hù)、陜南歷史人文地理、生態(tài)環(huán)境保護(hù)意義等科學(xué)知識(shí)，與中國(guó)傳統(tǒng)審美習(xí)慣結(jié)合起來，通過生態(tài)旅游導(dǎo)游員生動(dòng)的專業(yè)講解，以及清晰、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確的文字、標(biāo)識(shí)、圖件、電子讀物等，使旅游者樂于接受生態(tài)教育，樹立熱愛自然和保護(hù)自然的意識(shí)，培養(yǎng)真正的生態(tài)旅游者．3．4加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)和生態(tài)管理陜南生態(tài)旅游資源價(jià)值極高，生態(tài)環(huán)境復(fù)雜而脆弱，同時(shí)又是南水北調(diào)中線工程重要的水源地，但迅速發(fā)展的旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的矛盾日益突出．必須建立和完善環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，加強(qiáng)旅游對(duì)環(huán)境影響和變化的監(jiān)控，尤其要加強(qiáng)對(duì)瀕危動(dòng)植物生活影響的研究．可利用現(xiàn)代化的研究設(shè)備如用無線電通訊、高空成像、衛(wèi)星、遙感紅外線、帶環(huán)無線電跟蹤等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行自然資源調(diào)查，準(zhǔn)確掌握動(dòng)植物的數(shù)量分布消長(zhǎng)和活動(dòng)規(guī)律［17］，為陜南生態(tài)環(huán)境保護(hù)提供科學(xué)的數(shù)據(jù)和方案．要加強(qiáng)生態(tài)管理，根據(jù)功能分區(qū)合理測(cè)算陜南生態(tài)旅游承載力，加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)、游客、當(dāng)?shù)鼐用竦壬鷳B(tài)旅游利益相關(guān)者的管理，建立和完善陜南生態(tài)旅游認(rèn)證體系，培養(yǎng)旅游企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和環(huán)境責(zé)任．針對(duì)迅速增長(zhǎng)的陜南自駕游和自由行游客，建立散客服務(wù)系統(tǒng)、游客救助系統(tǒng)，并加強(qiáng)游客生態(tài)倫理教育，提供環(huán)境友好型的服務(wù)、設(shè)施設(shè)備和商品，改善他們的環(huán)境態(tài)度．要為當(dāng)?shù)鼐用裉峁﹨⑴c陜南生態(tài)旅游管理和經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)，使他們真正受益于生態(tài)旅游發(fā)展，從而增強(qiáng)他們的社區(qū)責(zé)任并自覺保護(hù)環(huán)境．3．5開展基于產(chǎn)品差異化的區(qū)域旅游合作陜南三市在空間上具有連續(xù)性和文化傳承的統(tǒng)一性，西漢、西康、西商等高速公路相繼開通使得三地連接西安、重慶、成都、武漢、蘭州、鄭州等重點(diǎn)客源市場(chǎng)的旅游環(huán)線逐步形成，成為建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)的重要基礎(chǔ)，三市還需根據(jù)市場(chǎng)需要，比較各自資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行旅游產(chǎn)品及服務(wù)特色化、差異化設(shè)計(jì)開發(fā)，形成完整的旅游環(huán)線和差異化產(chǎn)品，降低產(chǎn)品的替代性，避免同質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，并通過差異化價(jià)格滿足細(xì)分市場(chǎng)需求，以差異化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)提高顧客的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力．隨著陜南經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)也利于培育區(qū)內(nèi)客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)客源互送．在區(qū)域總體旅游形象下，根據(jù)地域資源特色和文脈差異塑造不同的次級(jí)旅游形象，賦予旅游目的地產(chǎn)品豐富完整、體驗(yàn)多樣、服務(wù)規(guī)范、旅游無障礙的區(qū)域旅游感知形象，串聯(lián)不同的旅游吸引物，組合多元化、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造為游客所感知的陜南旅游獨(dú)特價(jià)值和難以為對(duì)手模仿的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得旅游市場(chǎng)的認(rèn)同和忠誠(chéng)，占據(jù)區(qū)域旅游的有利地位．

篇10

關(guān)鍵詞：新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶；旅游人才；需求

中圖分類號(hào)：F24

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.13.035

1 背景分析

同志提出的“共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”宏偉倡議，在國(guó)內(nèi)外引起了廣泛反響。陜西作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的重要節(jié)點(diǎn)，應(yīng)該搶抓機(jī)遇、順勢(shì)而為，在促進(jìn)絲路沿線旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中有著義不容辭的責(zé)任。在后期的旅游發(fā)展中，陜西省應(yīng)重視聯(lián)合哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦等中亞國(guó)家以及甘肅、青海、寧夏、新疆等西北省區(qū)，把地緣優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、品牌互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)化為區(qū)域合作優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮其“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的旅游龍頭帶動(dòng)作用，共筑國(guó)際絲綢之路旅游品牌。

人才對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的支持作用，人才規(guī)模的壯大、人才結(jié)構(gòu)的完善和人才體制健全可以有效促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。旅游人才是指大專及其以上學(xué)歷、掌握專項(xiàng)技能或在旅游行業(yè)中具有一定從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和工作業(yè)績(jī)的人員。以旅游人才需求為對(duì)象開展研究對(duì)陜西省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、增強(qiáng)區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力、加快新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)都具有重要意義，

2 陜西省旅游人才供需現(xiàn)狀分析

通過對(duì)陜西省旅游人才的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前陜西省旅游人才供需失衡，人才需求缺口較大，特別是經(jīng)驗(yàn)豐富的高級(jí)管理、營(yíng)銷人、策劃人才和懂網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷電子商務(wù)人才緊俏；旅游專業(yè)學(xué)生就業(yè)情況總體良好，?？啤⒀芯可陨先瞬啪蜆I(yè)形勢(shì)良好，但旅游管理本科層次人才供需錯(cuò)位，急需“應(yīng)用型本科”轉(zhuǎn)變；另外，?？?、本科層次的旅游專業(yè)學(xué)生的行業(yè)認(rèn)同率不高，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，旅游專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生旅游行業(yè)的就業(yè)率還不到就業(yè)人數(shù)的50%，而兩年后60%左右的學(xué)生會(huì)陸續(xù)轉(zhuǎn)往其他行業(yè)。

由此可以看出，一方面陜西省旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游人才培養(yǎng)不足，需要擴(kuò)大旅游人才培養(yǎng)規(guī)模、完善培養(yǎng)體系；另一方面陜西省旅游人才結(jié)構(gòu)錯(cuò)位，基礎(chǔ)應(yīng)用和服務(wù)型人才、高端研究性人才、高端經(jīng)營(yíng)管理人才和小專業(yè)基礎(chǔ)人才培養(yǎng)有待加強(qiáng)；另外旅游人才職業(yè)認(rèn)同、行業(yè)認(rèn)同教育急需加強(qiáng)。陜西省旅游行業(yè)人才供需情況見表1。

3 陜西省旅游人才需求領(lǐng)域分析

3.1 旅游項(xiàng)目高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才

陜西省高度旅游項(xiàng)目打造和旅游企業(yè)發(fā)展，據(jù)陜西省旅游局資料顯示，目前全省新建、在建旅游項(xiàng)目500多個(gè)，并計(jì)劃到2020年建設(shè)旅游項(xiàng)目1000個(gè)以上，建設(shè)投資超20億元的全省特大旅游項(xiàng)目50個(gè)，力爭(zhēng)“十三五”前期4A級(jí)景區(qū)達(dá)到90個(gè)、5A級(jí)景區(qū)達(dá)到

8個(gè)。同時(shí)全省還將加強(qiáng)陜西旅游品牌建設(shè)，打造“絲綢之路起點(diǎn)旅游”品牌、“紅色旅游”品牌、“秦嶺國(guó)家中央公園”品牌、“帝陵文化旅游”品牌、“中國(guó)西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)”品牌、打造“秦嶺與黃河對(duì)話”品牌。新建旅游項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)管理與市場(chǎng)開拓以及原有景區(qū)的提檔升級(jí)，急需高級(jí)別旅游經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷人才。

3.2 高星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)管理級(jí)服務(wù)人才

近年來隨著旅游市場(chǎng)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，陜西省的高星級(jí)酒店繼續(xù)增建，目前五星級(jí)酒店達(dá)到35家，四星級(jí)酒店達(dá)到80家。但由于酒店行業(yè)本身的人員強(qiáng)流動(dòng)性，加之酒店行業(yè)員工薪酬與其他行業(yè)相比整體偏低，使酒店從業(yè)人員加速向其他行業(yè)轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致高星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)管理人才、基礎(chǔ)服務(wù)人才急缺。另外新的市場(chǎng)要求使，會(huì)議、商務(wù)、娛樂、溫泉等酒店的各項(xiàng)配套設(shè)施逐步完善，這要求調(diào)酒、茶藝、餐飲、會(huì)務(wù)、養(yǎng)生保健等相配套的專業(yè)服務(wù)人員需求較大。

3.3 旅游新業(yè)態(tài)專業(yè)人才

旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展使以“旅游+”為代表的各項(xiàng)新業(yè)態(tài)層出不窮，并且諸如鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游、商務(wù)會(huì)展、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、智慧旅游、城郊休閑、體育養(yǎng)生等等新的旅游新業(yè)態(tài)在旅游產(chǎn)業(yè)中的比重逐步增加。另外PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及也改變了人們的行為方式和思維模式，也促使了游客旅游方式的數(shù)字化和項(xiàng)目管理運(yùn)營(yíng)的智慧化。這要求一是旅游管理人才及服務(wù)人才應(yīng)更加專業(yè)化，重視旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)知識(shí)的融合學(xué)習(xí)，重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)字化管理、旅游電子商務(wù)的專研；二是加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的新業(yè)態(tài)管理服務(wù)技能培訓(xùn)，盡快適應(yīng)市場(chǎng)變化。

3.4 創(chuàng)新型、復(fù)合型、協(xié)作型旅游人才

每年舉辦一屆的“絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)”是陜西省“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施的重要品牌，其以形象展示、洽談項(xiàng)目、產(chǎn)品開發(fā)、信息交流等為主要目的和內(nèi)容，為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)合作和發(fā)展搭建了有效平臺(tái)。會(huì)展的舉辦和會(huì)展內(nèi)容的豐富、會(huì)展項(xiàng)目的創(chuàng)新化離不開復(fù)合型人才的支撐，專業(yè)知識(shí)和操作技能是其基本要求，信息技術(shù)、外語技能、研發(fā)能力、組織協(xié)調(diào)能力是產(chǎn)品開發(fā)、項(xiàng)目創(chuàng)意和區(qū)域旅游合作的重要要求。

4 陜西省旅游人才建設(shè)的策略探討

4.1 建立完善的旅游人才培養(yǎng)體系

建立“旅游院校培養(yǎng)為主，在職員工培訓(xùn)為輔”的人才培養(yǎng)體系。一方面針對(duì)陜西省旅游人才市場(chǎng)失衡的現(xiàn)狀，和旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的前景，擴(kuò)大旅游院校招生規(guī)模，培養(yǎng)更多的專業(yè)化旅游人才；另一方面加強(qiáng)在職員工培養(yǎng)培訓(xùn)，建立一套在培訓(xùn)的組織、內(nèi)容、時(shí)間和具體方式等方面的固定模式，提升旅游人才隊(duì)伍的整體水平，并挖掘培養(yǎng)高級(jí)管理運(yùn)營(yíng)人才。

4.2 調(diào)整旅游人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)

一方面優(yōu)化調(diào)整高職、?？?、本科、研究生的人才培養(yǎng)比例結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)基礎(chǔ)操作人員和高級(jí)科研人才培養(yǎng)比例，適應(yīng)人才市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)；另一方面高校旅游管理本科層次教學(xué)，明確學(xué)生培養(yǎng)目標(biāo)，增加應(yīng)用服務(wù)、實(shí)操技能的課程設(shè)置，逐步向“應(yīng)用型本科”轉(zhuǎn)變；另外在職員工隊(duì)伍中重視專業(yè)化、高能力和經(jīng)驗(yàn)豐富員工的重點(diǎn)培養(yǎng)，加強(qiáng)其企業(yè)認(rèn)同，穩(wěn)定企業(yè)高級(jí)人才結(jié)構(gòu)。

4.3 提升旅游院校的教育質(zhì)量

首先完善高校教師隊(duì)伍，積極引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富的旅游從業(yè)人員擔(dān)任兼職教師，增強(qiáng)課堂教學(xué)的實(shí)操能力，并增加學(xué)生的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，充分掌握旅游服務(wù)技能；其次，完善學(xué)生的職業(yè)生涯教育，幫助學(xué)生樹立正確的就業(yè)觀和旅游行業(yè)認(rèn)同感；另外課程設(shè)置應(yīng)緊密結(jié)合旅游市場(chǎng)變化需求，加強(qiáng)外語、網(wǎng)絡(luò)、新業(yè)態(tài)等方面的教學(xué)。

4.4 加強(qiáng)高級(jí)人才引進(jìn)

對(duì)于當(dāng)前較為緊缺的高級(jí)旅游人才，應(yīng)及時(shí)建立陜西省急需高級(jí)旅游人才數(shù)據(jù)庫，根據(jù)需求人才的類別、數(shù)量向外地進(jìn)行。完善資金、住房、社保、戶口等多方面人才引進(jìn)的環(huán)境，并建立人才考評(píng)和激勵(lì)機(jī)制，使高級(jí)旅游人才為陜西省旅游發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)

[1]曾瑤，齊童.旅游人才需求研究淺析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2010，（35）：8990.

[2]李翔凌.中原經(jīng)濟(jì)區(qū)背景下河南旅游人才需求分析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2013，（15）：200201.

[3]許愛霞，張明.山東省旅游人才需求分析與預(yù)測(cè)[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2013，（24）：140143.

[4]葉靜，魏敏.基于ARIMA模型的浙江省旅游人才需求預(yù)測(cè)及人才培養(yǎng)研究[J].成人教育，2014，（03）：106108.