導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計(jì)需求，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關(guān)鍵詞] 消費(fèi)習(xí)性 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 購(gòu)買行為 文化內(nèi)涵 價(jià)值

21世紀(jì)是一個(gè)科技飛速發(fā)展，社會(huì)不斷變革的信息時(shí)代，人們的思想觀念、生活方式、消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生著根本性的變化。人們從開始注意商品，逐漸發(fā)展到注重商品的包裝，甚至講究起商品的包裝。這是人們的生活方式的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了消費(fèi)習(xí)性的改變，完美的產(chǎn)品包裝逐步得到人們的青睞。人們通過包裝來(lái)熟悉商品、了解商品和認(rèn)定商品。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速了產(chǎn)品的更新和升級(jí)，商品的包裝便成了產(chǎn)品研發(fā)的重要組成部分?，F(xiàn)代商品的包裝功能已不僅僅是保護(hù)商品、裝飾商品，同時(shí)也是商品價(jià)值的體現(xiàn)，良好的包裝甚至能給人藝術(shù)的享受，所以研究產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者是關(guān)鍵所在。

一、消費(fèi)者的購(gòu)買行為對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

消費(fèi)者的購(gòu)買行為有時(shí)是由一種動(dòng)機(jī)支配的，有時(shí)是由多種復(fù)雜動(dòng)機(jī)綜合支配的，這些動(dòng)機(jī)往往交織在一起構(gòu)成購(gòu)買行為體系。滿足精神、社會(huì)需要的動(dòng)機(jī)常常伴隨滿足生理、物質(zhì)需要的動(dòng)機(jī)。例如，經(jīng)濟(jì)收入低的消費(fèi)者往往只注重商品使用價(jià)值，對(duì)商品的要求是物美價(jià)廉，這是由一種購(gòu)買動(dòng)機(jī)支配的購(gòu)買商品的行為。而經(jīng)濟(jì)收入豐厚的消費(fèi)行為往往更講究商品包裝的品質(zhì)，這部分消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是相當(dāng)復(fù)雜的，是生理、物理需要與精神、社會(huì)需要交織在一起，其中精神、社會(huì)需要占了主導(dǎo)地位。

在現(xiàn)代人的消費(fèi)過程中，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)行為的社會(huì)化，消費(fèi)者購(gòu)買商品的行為動(dòng)機(jī)也在不斷變化著。俗語(yǔ)講得好。“把握先機(jī)，才能先聲奪人”。

二、包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合消費(fèi)者的購(gòu)買心理

人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，會(huì)有一定的消費(fèi)習(xí)慣。因此，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，根據(jù)商品自身的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出符合大多數(shù)人消費(fèi)習(xí)慣的包裝。包裝的方便易用增添了商品的吸引力。國(guó)外流行的“無(wú)障礙”包裝，如接觸式判斷識(shí)別中用鋸齒狀標(biāo)識(shí)區(qū)分洗滌劑的類型；在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過保質(zhì)期”的自動(dòng)識(shí)別標(biāo)志等等，深得消費(fèi)者的廣泛喜愛。

文化水平及經(jīng)濟(jì)收入的差異通常會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品包裝的欣賞和要求不同。對(duì)于經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)較高的消費(fèi)者，除了對(duì)商品質(zhì)量有較高的要求以外,通常對(duì)商品包裝也有著較高的要求。以這類消費(fèi)者為銷售對(duì)象的商品，在包裝設(shè)計(jì)上就應(yīng)該注重品位和檔次,力求包裝精美、優(yōu)雅,以突出消費(fèi)者的審美和品位。而對(duì)于經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)不夠高的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，商品包裝則通常處于從屬地位,一般情況下,這類消費(fèi)者更注重商品質(zhì)量，而對(duì)商品包裝沒有過多的要求。以這類消費(fèi)者為求銷對(duì)象的商品，就不應(yīng)過于強(qiáng)調(diào)包裝,而應(yīng)做到簡(jiǎn)潔，實(shí)在。 在提高產(chǎn)品價(jià)值同時(shí),也相應(yīng)提高產(chǎn)品的品位和檔次。而這正吻合文化水平和經(jīng)濟(jì)收入相當(dāng)人群的消費(fèi)心理。

三、商品包裝的功能及文化內(nèi)涵

社會(huì)生產(chǎn)力的極大發(fā)展,生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,制造商們對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售做了精心的優(yōu)化和構(gòu)思,在完善產(chǎn)品功能、降低生產(chǎn)成本、增加廣告宣傳投入、壓縮利潤(rùn)空間的同時(shí),注意力集中到商品的包裝上。精美的包裝能夠產(chǎn)生視覺沖擊,吸引消費(fèi)者的視線,激發(fā)人們的購(gòu)買欲望,從而增加商品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在于有效地實(shí)現(xiàn)商業(yè)傳播價(jià)值功能目的，同時(shí)也很注重傳播主題文化內(nèi)涵方面的挖掘。這里所指文化內(nèi)涵強(qiáng)調(diào)的是包裝設(shè)計(jì)本土化。通過運(yùn)用富有民族特色的表現(xiàn)方式和手段，更有效地實(shí)現(xiàn)傳承和介紹本土文化。它意味著在商業(yè)環(huán)境下，以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，對(duì)傳統(tǒng)元素、表現(xiàn)手法進(jìn)行重新分析與再創(chuàng)造。使傳統(tǒng)元素在形式上更加符合現(xiàn)代的欣賞習(xí)慣和方式，符合商業(yè)利益的外延意義。關(guān)注在本土區(qū)域內(nèi)與觀眾在價(jià)值認(rèn)同、意義表達(dá)等諸多方面的順利溝通。

四、包裝設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的審美需求

消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美需求是指包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品滿足人的審美需要,給人帶來(lái)美的享受的能力。在審美需要方面,藝術(shù)起著重要作用,現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品以美的外形、結(jié)構(gòu)和色彩向大眾傳播審美信息,滿足、激起和發(fā)展他們的審美需要,促使審美需要變成消費(fèi)需要。

包裝設(shè)計(jì)是綜合設(shè)計(jì),它包含了形態(tài)、結(jié)構(gòu)、材料視覺等多種元素的研究和應(yīng)用，要求設(shè)計(jì)師在綜合思維上有理性的同步融合。包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮結(jié)構(gòu)和安全性，同時(shí)視覺美感也是非常重要的;因此研究包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的關(guān)系也是很必要的。

不同的產(chǎn)品，使用的包裝也不同。要處理好審美心理的個(gè)性與共性，在擁有一定共性的前提下，努力創(chuàng)造個(gè)性，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的要求。由于各種產(chǎn)品具有不同的品質(zhì)、功能、結(jié)構(gòu)等因素，因此在包裝設(shè)計(jì)上要充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特性。如巴西最大的品牌設(shè)計(jì)公司GAD為巴西第二大手機(jī)公司，其Claro手機(jī)創(chuàng)作的通明包裝個(gè)性十足，整個(gè)造型呈球狀，簡(jiǎn)潔明快。產(chǎn)品的外觀要體現(xiàn)時(shí)代精神、引領(lǐng)時(shí)尚潮流，才可能被消費(fèi)者認(rèn)可，符合現(xiàn)代人們的審美心理、知覺心理、認(rèn)知心理、操作心理這四個(gè)方面,這樣才能實(shí)現(xiàn)“物我合一”的設(shè)計(jì)目的。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是思維方式、價(jià)值判斷方式、社會(huì)組織方式、設(shè)計(jì)方法和形式等許多方面，都應(yīng)隨著時(shí)代的前進(jìn)，依據(jù)市場(chǎng)的平臺(tái)和消費(fèi)需求而不斷地調(diào)整自己的方位；它才能夠依據(jù)市場(chǎng)的信息為未來(lái)市場(chǎng)做出有價(jià)值的設(shè)想和籌劃。

參考文獻(xiàn):

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【關(guān)鍵詞】精神文化;傳統(tǒng)文化;包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)要滿足消費(fèi)者的精神文化需求,主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的策劃和整體元素之間的整合?！坝捎谏鐣?huì)的發(fā)展,包裝設(shè)計(jì)從重視功能性轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注人們的精神文化需求。這要求包裝設(shè)計(jì)要給人們帶來(lái)更多審美的、藝術(shù)的、情感的和精神文化的含義?！闭缑绹?guó)設(shè)計(jì)師金斯―貝爾森所言:“產(chǎn)品成功的關(guān)鍵不在技術(shù)方面,產(chǎn)品成功的關(guān)鍵是在設(shè)計(jì)要與使用者的內(nèi)心和情感的非常一致,以失敗而告終的產(chǎn)品是由于不能將技術(shù)與使用者的內(nèi)心相合”。丹麥設(shè)計(jì)師凱?博杰金說(shuō):“我們所制造的東西應(yīng)該是有生命的,有心臟在其中跳動(dòng),它們應(yīng)該是符合人們精神文化的有生機(jī)的和溫暖的?！边_(dá)到在消費(fèi)過程中使消費(fèi)者在精神文化上得到滿足。

一、 精神文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的重要性

流芳百世的文化圣人、哲人、文人等。人們崇尚的不是他們生前的具體生活,而是被升華了的精神遺產(chǎn)―這個(gè)遺產(chǎn)的核心是“身心的自由度”。物質(zhì)生活非常富有的精英階層生活是百姓普遍向往的?？扇藗円话悴灰琢私馑麄儍?nèi)心的孤獨(dú)、恐懼和緊張,需要有更多的精神調(diào)節(jié),所以,他們并不以為自己是世上最幸福的。平民因沒有充足的生活保障,追求穩(wěn)定的生活會(huì)給他們帶來(lái)很大的精神享受,但是,當(dāng)物質(zhì)生活達(dá)到一定程度時(shí),人們對(duì)物質(zhì)追求的就逐漸降低,隨之開始加大對(duì)精神享受的追求。

“幸福感是由物質(zhì)生活和精神生活和諧互構(gòu)成的,物質(zhì)生活只有上升到精神層面才會(huì)產(chǎn)生幸福感。得到需要會(huì)有的滿足感,獲得成功會(huì)有勝利感,體會(huì)創(chuàng)造會(huì)有成就感,內(nèi)心淡定會(huì)有平穩(wěn)感,臨危不懼會(huì)有輕松感,主動(dòng)審美會(huì)有愉悅感……包裝設(shè)計(jì)就是要以人的精神愉悅為本,從而達(dá)到商品的銷售。改變?nèi)藗兊纳罘绞?達(dá)到讓消費(fèi)者在高高興興的狀態(tài)下購(gòu)買商品?！弊钚碌摹度毡景b辭典》對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了解釋:“為了使企業(yè)和商品在社會(huì)上有一個(gè)好的印象所進(jìn)行的活動(dòng)?！蔽覀兘裉斓陌b設(shè)計(jì)必須開發(fā)消費(fèi)者的精神文化需求。真正地體現(xiàn)出企業(yè)和包裝行業(yè)對(duì)消費(fèi)者的感召力,給消費(fèi)者一個(gè)誠(chéng)信、親切、愉悅和時(shí)尚的“好印象”。

二、繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)包裝中的精神文化內(nèi)涵

傳統(tǒng)包裝的造型和裝潢要重在人的內(nèi)在情感體驗(yàn)等因素,從而使其包裝具有實(shí)用的合理性與注重心理體悟的情感性相結(jié)合的特征?！爸袊?guó)傳統(tǒng)包裝特別善于借自然萬(wàn)物的形象來(lái)表達(dá)自己的精神文化,他們把自然萬(wàn)物同自己要抒發(fā)的思想感情和審美情趣巧妙地結(jié)合起來(lái),在創(chuàng)作過程中無(wú)形中注入了人們的精神文化因素,當(dāng)發(fā)現(xiàn)精神文化因素與包裝法則發(fā)生沖突時(shí),他們不惜舍去包裝法則,從而在設(shè)計(jì)中顯露出一種非常和諧的人情味和樸實(shí)自然的親切感,達(dá)到了設(shè)計(jì)者與使用者精神文化間的交流?！敝袊?guó)傳統(tǒng)包裝表達(dá)人們共同精神文化需求方面,設(shè)計(jì)者選擇最多的是具有象征意義的動(dòng)植物形象:如象征愛情的魚和蓮,象征長(zhǎng)壽的桃子,象征多子的石榴,象征富貴的牡丹,象征吉祥的龍鳳等等。把人視為主體,以物相補(bǔ)助,認(rèn)為“人是萬(wàn)物之靈”,從而使包裝在注重實(shí)用功能時(shí)也注重對(duì)人的精神文化熱切關(guān)注。如,壇裝的紹興老酒,壇蓋就是一個(gè)小碗,可以當(dāng)酒杯使用,一些傳統(tǒng)商品包裝容器,如壇、罐、簍、筐等,用完之后這些包裝物還可以當(dāng)裝飾物或做生活容器繼續(xù)使用。傳統(tǒng)包裝的精神性和情感性體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者濃厚的人情味,這也正是它能打動(dòng)人的關(guān)鍵所在。

中國(guó)傳統(tǒng)包裝更多指向“樸素”、“平淡”,如:一些地方土產(chǎn)品的包裝,醬菜用柳編的或竹編的小簍一裝,外面糊有油紙防止?jié)B漏,貼上紅紙并標(biāo)明商品名稱、產(chǎn)地、字號(hào)、不失為一種經(jīng)濟(jì)合理的包裝。尤其是我國(guó)南方的竹編、那藍(lán)、筐、簍、籠、箱、罐、盒用做包裝物更具有特色,即經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠,深受人們的喜愛。中國(guó)的傳統(tǒng)包裝在過去雖不算發(fā)達(dá),但其包裝樣式都是老百姓所喜聞樂見的并融入生產(chǎn)商和消費(fèi)者的情感,即經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠,深受人們的喜愛。

人們常說(shuō):“包裝源于生活?！卑b同藝術(shù)、哲學(xué)、宗教等一樣是一種文化的載體,它負(fù)載著豐富而深厚的文化內(nèi)涵。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)必須有“根”。這個(gè)“根”就是本民族文化的“根”,要充分考慮民族文化對(duì)包裝的影響。任何一個(gè)民族的文化需要一個(gè)命脈將其進(jìn)行貫穿,這就是文化的脈絡(luò),如果將脈絡(luò)斷開,這種文化就不會(huì)傳承下去,那么這個(gè)民族如果失去了自己固有的文化,這個(gè)民族還有生存、發(fā)展的前題了嗎?包裝設(shè)計(jì)做為一種文化現(xiàn)象,也必須順應(yīng)本民族文化,否則一切都是空談。我們來(lái)看,當(dāng)今許多商品包裝都是以犧牲傳統(tǒng)文化作為代價(jià)的,這種做法,那只是一時(shí)的焰火五彩斑斕,輝煌之后就什么都沒有了。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)是一個(gè)順應(yīng)多元文化的發(fā)展趨勢(shì),達(dá)到古為今用,洋為中用,在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)外來(lái)先進(jìn)的包裝技術(shù),取其精華,將傳統(tǒng)與時(shí)代相結(jié)合,達(dá)到“百花齊放,推陳出新”的目的。

三、 全球經(jīng)濟(jì)一體化需要轉(zhuǎn)變文化觀念

文化是人類社會(huì)生活和行為方式的總和。我們?nèi)祟惿鐣?huì)是由不同地域環(huán)境、不同民族和不同歷史環(huán)境所構(gòu)成的整體。因此,各民族所遵循的生活方式和價(jià)值觀也各不相同,所形成的文化也就各有特色。“從價(jià)值觀的角度來(lái)探討文化差異,主要是指以價(jià)值文化為核心的社會(huì)文化的差異、不同地域、不同民族,由于價(jià)值觀的不同往往表現(xiàn)出文化上的沖突?！笔澜缟厦恳粋€(gè)民族都由于不同的自然條件及社會(huì)條件的制約,形成了自己獨(dú)有的語(yǔ)言、生活習(xí)慣、思維方式和價(jià)值觀、審美觀,因而也就必然形成了各種不同的民族文化。包裝設(shè)計(jì)作為民族文化的一部分,也必然會(huì)反映出民族的文化特征,并將這種文化觀念和民族性格表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造活動(dòng)中。如德國(guó)人在包裝中體現(xiàn)出的科學(xué)性、邏輯性、嚴(yán)謹(jǐn)而理性的風(fēng)格;意大利的優(yōu)雅和浪漫情調(diào);日本人則體現(xiàn)出的靈巧、新穎和細(xì)膩的特點(diǎn),這些都是民族特性和文化觀念的直觀表露。中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)則追求平穩(wěn)、圓滿、喜慶、完整,也是我國(guó)人民長(zhǎng)期形成的民族心理特征的直觀反映。

傳統(tǒng)文化不是一成不變的它處在與時(shí)代的發(fā)展對(duì)立統(tǒng)一中,同時(shí)也在自身的對(duì)立統(tǒng)一中不斷的更新和發(fā)展,以固定不變的眼光看待民族文化必然會(huì)使對(duì)民族文化的表述陷于表面而失去生動(dòng)性。一個(gè)民族在漫長(zhǎng)曲折的發(fā)展過程中,會(huì)表現(xiàn)出一系列的時(shí)代特征。我們應(yīng)該認(rèn)清包裝設(shè)計(jì)文化在民族性的繼承性和發(fā)展性之間的關(guān)系,應(yīng)為包裝設(shè)計(jì)文化作為一個(gè)歷史發(fā)展的過程,與民族文化的各個(gè)時(shí)代的發(fā)展是疊合的統(tǒng)一的發(fā)展關(guān)系,也是民族文化不斷的積淀和發(fā)展的結(jié)果。

“21世紀(jì)將是一個(gè)思想文化相互激蕩的時(shí)代。一種文化不會(huì)吃掉另一種文化,一種生活方式不會(huì)取代另一種生活方式,而是相互取長(zhǎng)補(bǔ)短,共同發(fā)展,形成文化多元共存的局面,各種文化將在全球意識(shí)的關(guān)照下得到發(fā)展。不同文化傳統(tǒng)將在確認(rèn)自身文化內(nèi)在精神的基礎(chǔ)上,充分吸收其他文化的養(yǎng)分,推動(dòng)自身文化實(shí)現(xiàn)新的飛躍?！北臼兰o(jì)也將是包裝設(shè)計(jì)更加發(fā)展的時(shí)代。包裝設(shè)計(jì)作為文化的一種形態(tài),將完全滲透到社會(huì)生活的每一個(gè)角落,大到城市包裝,小到一顆衣服紐扣的包裝,都將始于設(shè)計(jì)。人們將主要生活在一個(gè)設(shè)計(jì)的環(huán)境中,包裝設(shè)計(jì)文化成為現(xiàn)代物質(zhì)生活和精神生活之必須。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]馬春東著 《生態(tài)?設(shè)計(jì)》 高等教育出版社 2007年

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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，包裝的美觀性受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，這就需要包裝設(shè)計(jì)人才的努力。但是，目前部分包裝設(shè)計(jì)人才在就業(yè)過程中表現(xiàn)出專業(yè)素質(zhì)的不足。一些高職院校在包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)中存在問題，不能很好地為設(shè)計(jì)公司培養(yǎng)與提供專業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)的人才，這不僅對(duì)學(xué)生的就業(yè)造成不利影響，還會(huì)影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)家的發(fā)展產(chǎn)生一定的制約。

關(guān)鍵詞：

項(xiàng)目導(dǎo)向；包裝設(shè)計(jì)；課程教學(xué)

目前，設(shè)計(jì)公司對(duì)包裝設(shè)計(jì)人才的需求越來(lái)越大，較為重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，但是從目前的就業(yè)狀況來(lái)看，高職院校培養(yǎng)的設(shè)計(jì)人才中，能夠真正滿足設(shè)計(jì)公司需求的不多。所以，高職院校包裝設(shè)計(jì)相關(guān)課程要根據(jù)學(xué)生的就業(yè)需求進(jìn)行調(diào)整，使學(xué)生的實(shí)際應(yīng)用能力得到提升，設(shè)計(jì)公司的經(jīng)濟(jì)效益得到保證。

一、包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)設(shè)置問題

1.實(shí)驗(yàn)設(shè)備有待更新

目前，部分高職院校在招生過程中常會(huì)出現(xiàn)學(xué)生過多的現(xiàn)象，這些學(xué)生大多中考成績(jī)不佳或急于就業(yè)，想要通過學(xué)習(xí)技術(shù)提高自身的就業(yè)能力。然而，部分高職院校還在應(yīng)用過去的實(shí)驗(yàn)工具，并且由于實(shí)驗(yàn)工具不夠，學(xué)生的實(shí)際練習(xí)不足，一些高職院校設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生只能通過設(shè)計(jì)平面圖學(xué)習(xí)課程知識(shí)，這樣就會(huì)導(dǎo)致學(xué)生不能深入了解一些實(shí)際問題。如，包裝設(shè)計(jì)的成型過程、包裝設(shè)計(jì)所需要的材料形式、包裝設(shè)計(jì)所需要的印刷技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)所需要的成本預(yù)算等，這些知識(shí)雖然與設(shè)計(jì)課程的關(guān)聯(lián)較小，但是掌握這些知識(shí)有利于高職院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生提高工作效率，如果高職院校不能重視這些問題，學(xué)生的就業(yè)將受到影響。

2.教師專業(yè)素質(zhì)較低

在高職院校包裝設(shè)計(jì)專業(yè)中，教師的專業(yè)素質(zhì)決定學(xué)生的發(fā)展方向。但是，目前部分高職院校教師專業(yè)素質(zhì)不足，不重視學(xué)生的實(shí)踐，一些高職院校為了引進(jìn)充足的教師進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)教育，在招聘時(shí)沒有對(duì)其專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格要求，部分教師年齡較小，缺乏教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在教授實(shí)踐課程的過程中，只能用單一的語(yǔ)言為學(xué)生講解，不能有效地提升學(xué)生的競(jìng)爭(zhēng)能力與就業(yè)率。一些在學(xué)生參與工作以后，會(huì)因?yàn)閷?shí)踐能力不足而離開工作崗位，對(duì)發(fā)展造成影響。

3.教學(xué)環(huán)境有待改善

在高職院校包裝設(shè)計(jì)教學(xué)過程中，教學(xué)環(huán)境會(huì)對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)產(chǎn)生較大的影響。一些高職院校在設(shè)置教學(xué)環(huán)境時(shí)，沒有考慮到學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，沒有設(shè)定完善的教學(xué)計(jì)劃與評(píng)價(jià)體系，這就導(dǎo)致學(xué)生的學(xué)習(xí)受到阻礙。同時(shí)，部分包裝設(shè)計(jì)教師在教學(xué)過程中，不能對(duì)學(xué)生的設(shè)計(jì)成果進(jìn)行有效的評(píng)價(jià)，即使對(duì)學(xué)生的成果進(jìn)行評(píng)價(jià)，也難以根據(jù)市場(chǎng)的需求作出有效的評(píng)價(jià)，這就導(dǎo)致一些高職院校學(xué)生的設(shè)計(jì)效率降低，不能成為包裝設(shè)計(jì)公司需要的全面型人才。

二、項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)方法的優(yōu)勢(shì)

在高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)過程中，項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)方法是較為科學(xué)的，主要是因?yàn)轫?xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)模式重視的是學(xué)生的實(shí)際應(yīng)用能力，對(duì)學(xué)生實(shí)際應(yīng)用能力的提升較為有利。在項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)過程中，教師會(huì)對(duì)學(xué)生進(jìn)行相關(guān)就業(yè)教育，分析社會(huì)的設(shè)計(jì)需求狀況，采取有效措施提高學(xué)生的實(shí)際應(yīng)用能力。部分項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)方式要求教師利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行教學(xué)，學(xué)生在應(yīng)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以更好地提高自身的實(shí)際應(yīng)用能力。同時(shí)，學(xué)生在項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)中，可以近距離地接觸相關(guān)公司，并且在接觸過程中總結(jié)一些實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)學(xué)生日后的就業(yè)會(huì)產(chǎn)生較為有利的影響。項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)模式可以提高學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，使其可以根據(jù)企業(yè)的需要進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，在保證設(shè)計(jì)外觀美感與吸引力的基礎(chǔ)上，降低企業(yè)的成本支出。學(xué)生在參與項(xiàng)目設(shè)計(jì)的過程中，能夠?qū)κ袌?chǎng)的需求進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查之后，不僅可以增加自身的工作經(jīng)驗(yàn)，還能提升包裝設(shè)計(jì)專業(yè)素養(yǎng)，在設(shè)計(jì)過程中，能夠更好地提升自身的價(jià)值，從而在工作崗位上獲得更好的發(fā)展。學(xué)生在項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)中，能夠提升設(shè)計(jì)的深度與廣度，在設(shè)計(jì)過程中，逐漸提升自身設(shè)計(jì)的價(jià)值，這對(duì)學(xué)生的就業(yè)與發(fā)展較為有利。所以，高職院校在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)過程中，應(yīng)該根據(jù)項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)方式，采取有效措施進(jìn)行教學(xué)，從而提高學(xué)生的就業(yè)率，為其能夠更好地發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、包裝設(shè)計(jì)課程改革策略

1.完善人才培養(yǎng)目標(biāo)的制定

在高職院校人才培養(yǎng)過程中，制訂設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)方案是較為重要的，高職院校應(yīng)該在制訂方案之前，分析社會(huì)對(duì)相關(guān)人才的需求，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行資料的總結(jié)與現(xiàn)實(shí)調(diào)查，根據(jù)設(shè)計(jì)公司的需要對(duì)學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)。如，在教學(xué)目標(biāo)中制定學(xué)習(xí)內(nèi)容，添加較多的創(chuàng)意性實(shí)際應(yīng)用知識(shí)與理論知識(shí)，在保證學(xué)生掌握足夠的創(chuàng)意知識(shí)之后，教授學(xué)生相關(guān)的印刷工藝知識(shí)等，使學(xué)生能夠更好地對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，制作出效果優(yōu)良的圖案。同時(shí)，教師在設(shè)定教學(xué)方案時(shí)，還要重視學(xué)生對(duì)計(jì)算機(jī)技能的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠利用自身的專業(yè)知識(shí)，通過使用計(jì)算機(jī)對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。另外，教育目標(biāo)設(shè)定中還應(yīng)該包括對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，避免學(xué)生出現(xiàn)抄襲他人作品的情況。學(xué)生擁有自身的設(shè)計(jì)特色，才能在設(shè)計(jì)行業(yè)中占有一席之地，有利于自身設(shè)計(jì)工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)設(shè)計(jì)

在項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)設(shè)計(jì)過程中，相關(guān)教師應(yīng)該設(shè)計(jì)三大項(xiàng)目的教學(xué)內(nèi)容。三大項(xiàng)目包括包裝結(jié)構(gòu)、包裝改良、商品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，就是要求學(xué)生根據(jù)相關(guān)需要對(duì)包裝紙盒等的結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，如禮品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、牙膏包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等。在包裝改良設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，教師應(yīng)該要求學(xué)生對(duì)各類商品進(jìn)行研究，根據(jù)商品的包裝需要對(duì)包裝進(jìn)行改良設(shè)計(jì)。在商品包裝設(shè)計(jì)中，教師可以將商品包裝分為十個(gè)大單元，要求學(xué)生制作相關(guān)包裝。在此過程中，教師可以將這類包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)置為詳細(xì)的課程，培養(yǎng)學(xué)生的項(xiàng)目設(shè)計(jì)理念，使學(xué)生在設(shè)計(jì)包裝項(xiàng)目的過程中提升設(shè)計(jì)效率，提高設(shè)計(jì)質(zhì)量。高職院校在引進(jìn)項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)方式的過程中，要對(duì)項(xiàng)目的引進(jìn)方式進(jìn)行分析。在高職院校發(fā)展過程中，授課項(xiàng)目的引進(jìn)方式越來(lái)越多。高職院校要與企業(yè)合作，在教授學(xué)生相關(guān)設(shè)計(jì)知識(shí)之后，教師帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入企業(yè)參加包裝設(shè)計(jì)與加工工作。高職院?？梢园才艓孜粚I(yè)教師對(duì)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)，也可以要求企業(yè)安排專業(yè)工作人員引導(dǎo)學(xué)生完成較為基礎(chǔ)的工作。在學(xué)生學(xué)習(xí)的過程中，可以安排學(xué)生重點(diǎn)執(zhí)行市場(chǎng)調(diào)查工作、包裝設(shè)計(jì)與制作工作等，使學(xué)生在實(shí)踐過程中樹立創(chuàng)新意識(shí)。在培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造意識(shí)的過程中，可以安排學(xué)生參加技術(shù)、理念先進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)工作，接觸設(shè)計(jì)中最前沿的研究項(xiàng)目，使學(xué)生能夠更好地提升自身設(shè)計(jì)素質(zhì)。同時(shí)，教師要重視項(xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)作業(yè)的布置，要求學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，了解市場(chǎng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求。教師可以引導(dǎo)學(xué)生利用計(jì)算機(jī)對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，或安排學(xué)生進(jìn)入市場(chǎng)，調(diào)研相關(guān)包裝設(shè)計(jì)需求，使學(xué)生可以利用自身的包裝設(shè)計(jì)技術(shù)與設(shè)計(jì)理念創(chuàng)造出更好的包裝設(shè)計(jì)，在一定程度上提升設(shè)計(jì)價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

在包裝設(shè)計(jì)專業(yè)教育中，最重要的教學(xué)工作就是培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際設(shè)計(jì)能力，只有學(xué)生的實(shí)際設(shè)計(jì)能力得以提高，學(xué)生的就業(yè)率與發(fā)展?jié)摿Σ拍艿玫礁玫奶嵘ｍ?xiàng)目導(dǎo)向教學(xué)方式可以更好地培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)能力，教師應(yīng)該根據(jù)對(duì)此教學(xué)模式的分析，創(chuàng)新教學(xué)方式，為學(xué)生的全面發(fā)展作出努力。

作者：文靜子 單位：湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]李紅，孫龍輝，李穩(wěn).包裝設(shè)計(jì)課程課堂教學(xué)與社會(huì)實(shí)踐的整合.宿州學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（3）.

篇4

[關(guān)鍵詞] 消費(fèi)者心理靈感包裝設(shè)計(jì)需求

在現(xiàn)代商場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺識(shí)別力所形成的感官享受獲得了消費(fèi)者的高度贊揚(yáng)，這種經(jīng)過完美包裝的商品從眾多同類競(jìng)爭(zhēng)商品中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察、贊賞并產(chǎn)生購(gòu)買行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。

很多情況下，沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒有包裝的陳列成本姑且不說(shuō)，也達(dá)不到預(yù)期的展示效果，所以，包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。其次，包裝對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量起到了一定的保護(hù)作用。完美的包裝設(shè)計(jì)還可以使自己的產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另外，獨(dú)具特色的包裝設(shè)計(jì)更要兼具消費(fèi)說(shuō)明的作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同，此時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成產(chǎn)品的信息溝通不暢。

在許多現(xiàn)代化的商場(chǎng)里，陳列了琳瑯滿目的各類產(chǎn)品，從其包裝設(shè)計(jì)上不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí):很多消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì)基本上只體現(xiàn)了包裝的一點(diǎn)到兩點(diǎn)作用，根本不存在打動(dòng)消費(fèi)者的可能性。那么，如果在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上兼具了上述包裝的主要作用后，產(chǎn)品包裝就從此高枕無(wú)憂了?其實(shí)不然，包裝設(shè)計(jì)中的一些弊端，常使原本從貨架上拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其他同類產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候必須要知道包裝設(shè)計(jì)的弊端究竟在哪里？

一、在消費(fèi)品的包裝設(shè)計(jì)中常見的設(shè)計(jì)弊端

1.包裝設(shè)計(jì)沒有顯現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的銷售主張

產(chǎn)品通過包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求以及歸屬，而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí)，就很容易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中輸給有主題的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。

2.包裝設(shè)計(jì)的圖案與產(chǎn)品的內(nèi)涵南轅北轍

有的企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設(shè)計(jì)通常令人大跌眼鏡。

3.產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)華而不實(shí)

一些企業(yè)的產(chǎn)品為了達(dá)到差異化銷售的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過產(chǎn)品本身形成差異，而是通過包裝設(shè)計(jì)的“豪華路線”來(lái)形成差異，結(jié)果卻得不償失。

4.產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不符合消費(fèi)者的行為習(xí)慣

國(guó)內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料，其目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)量大的人，而其包裝材料卻使用的是玻璃瓶。這里就有個(gè)問題了，玻璃本身是易碎品，處于對(duì)自己身體的保護(hù)的行為習(xí)慣，玻璃瓶的功能型運(yùn)動(dòng)飲料顯然很難受推崇。再則，一些野外休閑食品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了一個(gè)問題，就是包裝的過重，很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶，或者包裝容易變形而失去了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果。

5.產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與時(shí)代的潮流格格不入

如今的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)雖然是企業(yè)行為，但是切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

因此，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，企業(yè)需要的是可以打動(dòng)消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)，那么，怎樣才可以獲得設(shè)計(jì)出此類包裝的設(shè)計(jì)靈感呢？也就是說(shuō)，從包裝設(shè)計(jì)的角度上來(lái)講，靠什么打動(dòng)消費(fèi)者？

（1）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于生活。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是具有靈性，它自己本身就會(huì)說(shuō)話；好的包裝設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，它可能是某個(gè)生活細(xì)節(jié)的追溯。包裝設(shè)計(jì)的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出，最能反映出產(chǎn)品本身打動(dòng)消費(fèi)者的特質(zhì)。

（2）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于歷史。有很多商品本身是很有文化底蘊(yùn)的，但是由于后續(xù)的設(shè)計(jì)者缺乏對(duì)該產(chǎn)品歷史及人文內(nèi)涵的了解，設(shè)計(jì)出的包裝往往并不能彰顯產(chǎn)品的品位。一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復(fù)原，往往也會(huì)使消費(fèi)者折服。

（3)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于感情。真正、好的包裝設(shè)計(jì)是蘊(yùn)涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級(jí)的“叫賣”，想打動(dòng)消費(fèi)者幾乎是無(wú)稽之談。有個(gè)牌子的巧克力，其設(shè)計(jì)總是可以打動(dòng)人，火紅的玫瑰讓你送給最愛的人，白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤(rùn)的化身，不同的包裝設(shè)計(jì)可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會(huì)令消費(fèi)者感動(dòng)，以至忘記了它的不菲價(jià)格。

（4)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于細(xì)節(jié)。有人說(shuō)如今是個(gè)分眾營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者需要商家去觀察、了解并從細(xì)節(jié)上去滿足他。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)同樣如此，一款打動(dòng)消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)該反映出廠家對(duì)關(guān)乎消費(fèi)者細(xì)節(jié)的注意。

二、包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品需求的影響

在超市購(gòu)物時(shí)，有個(gè)現(xiàn)象是值得關(guān)注的，一家產(chǎn)品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤(rùn)，圓角的賣得總是要比直角的快一點(diǎn)，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。除了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的靈感可以成就一款包裝外，包裝的設(shè)計(jì)其實(shí)還是遵循某些原則的。

包裝和營(yíng)銷一樣同樣存在著4C組合:客戶的欲望和需求Customer need、滿足需求的成本Cost、實(shí)現(xiàn)需求的便利性Convenience、實(shí)現(xiàn)需求所需的溝通Communication，都將對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要影響。

1.顧客的心理包裝需求

作為一款好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者必須要搞清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求。例如禮品的話，消費(fèi)者可能更關(guān)心它的包裝檔次，而對(duì)于包裝的大小則會(huì)依據(jù)禮品的用途作出選擇。送給情人的也許很精致同時(shí)忌諱體積過大，而送一般的往來(lái)客人還是青睞包裝堆頭稍大的。

有些產(chǎn)品是用來(lái)彰顯消費(fèi)者的尊榮和地位的，此時(shí)市場(chǎng)上常見的包裝設(shè)計(jì)及材料就很難滿足消費(fèi)者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設(shè)計(jì)才可以使產(chǎn)品品位無(wú)與爭(zhēng)鋒，比較典型的是Absolute Vodka絕對(duì)牌伏特加。

2.需求的包裝成本

如果是消費(fèi)者長(zhǎng)期需要的消費(fèi)品，則消費(fèi)者不會(huì)希望為包裝支付更多的購(gòu)買成本。還有一種情況就是希望包裝簡(jiǎn)化，因?yàn)槟承┌b消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為扔掉可惜，不扔掉又占空間，最典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。包裝是用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值而非弱化產(chǎn)品價(jià)值的一種手段，過高檔或者過低檔的包裝都會(huì)弱化產(chǎn)品價(jià)值，因此必須弄清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝需求成本。大瓶的雪碧汽水價(jià)格是不是比小瓶的更劃算？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點(diǎn)？這就是省略了部分包裝后使得環(huán)節(jié)費(fèi)用降低，而更能夠引起理性消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3.實(shí)現(xiàn)需求的包裝便利性

一款包裝的自重、包裝的易打開程度、包裝攜帶的便利性等等，都會(huì)影響消費(fèi)者所作出的購(gòu)買決定。消費(fèi)者所期望的包裝設(shè)計(jì)往往暗含著消費(fèi)便利性于其中，以前的很多塑料包裝，要想打開必須借助牙齒或者剪刀，而現(xiàn)在多數(shù)此類包裝都有個(gè)小口，輕輕一扯便可以打開消費(fèi)，這就是考慮到了需求的便利性。

4.實(shí)現(xiàn)需求的包裝溝通

細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的很多包裝上不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案，往往一款容易打動(dòng)顧客的包裝總是圖文并茂的。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看，再看就把你喝掉”的文字，消費(fèi)者看到了旺旺的卡通造型已經(jīng)感到快樂，再看到這句煽情的廣告語(yǔ)，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？再如一些蘊(yùn)涵歷史及人文的產(chǎn)品，往往都有很優(yōu)美的文字夾雜其中，文字的力量足以在片刻間引領(lǐng)消費(fèi)者的神思，如人頭馬香檳干邑手冊(cè)就是此類溝通的典范。

篇5

1.1設(shè)計(jì)管理的含義

自1966年英國(guó)皇家藝術(shù)協(xié)會(huì)首度設(shè)立了設(shè)計(jì)管理獎(jiǎng)項(xiàng)以來(lái)，關(guān)于設(shè)計(jì)管理的概念就眾說(shuō)紛紜，不同學(xué)者對(duì)設(shè)計(jì)管理提出了不同的見解與看法，但大都可以粗略歸納為圍繞設(shè)計(jì)咨詢、設(shè)計(jì)組織、設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)資源與需求、設(shè)計(jì)稽核等方面的闡釋。目前，國(guó)內(nèi)比較認(rèn)可的設(shè)計(jì)管理定義是：設(shè)計(jì)管理就是根據(jù)使用者的要求，有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行研究與開發(fā)管理的活動(dòng)，有效地調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性思維，把市場(chǎng)與消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)換在新產(chǎn)品中，以更合理的、更科學(xué)的方式影響和改變?nèi)藗兊纳睿槠髽I(yè)獲得最大限度的利潤(rùn)而進(jìn)行的一系列設(shè)計(jì)策略與設(shè)計(jì)活動(dòng)的管理[3]。設(shè)計(jì)管理應(yīng)時(shí)展和企業(yè)管理發(fā)展而生，研究的正是如何幫助企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)并生產(chǎn)優(yōu)秀產(chǎn)品。同時(shí)，它也是溝通企業(yè)和設(shè)計(jì)師之間的橋梁，良好的設(shè)計(jì)管理可以使設(shè)計(jì)師更好地發(fā)揮創(chuàng)造性作用，將企業(yè)的理念傳達(dá)給客戶，提高企業(yè)的活力和生機(jī)。在這個(gè)設(shè)計(jì)日趨重要的年代，企業(yè)的成功離不開好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須存活于好的管理環(huán)節(jié)中。

1.2國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)管理的現(xiàn)狀

造成我國(guó)設(shè)計(jì)落后的原因不是中國(guó)沒有設(shè)計(jì)人才或缺少好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，而是缺乏設(shè)計(jì)管理的技術(shù)和知識(shí)。長(zhǎng)期以來(lái)，一些部門或企業(yè)普遍存在著以下情況：（1）設(shè)計(jì)工程由于缺乏統(tǒng)一的管理而達(dá)不到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)質(zhì)量的低下；（2）設(shè)計(jì)不是由專門人士來(lái)負(fù)責(zé)管理的。在一些企業(yè)中，設(shè)計(jì)的命運(yùn)往往掌握在少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的手中，形成一種設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)審批的局面，使一些真正好的設(shè)計(jì)僅僅停留在設(shè)計(jì)師的圖板上，難以成為現(xiàn)實(shí)[4]。國(guó)內(nèi)有一部分企業(yè)已認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)管理的重要性，并投入了相當(dāng)大的財(cái)力和物力去建設(shè)，但是由于設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)理論的缺乏與不完善，且在國(guó)內(nèi)企業(yè)尤其是中小企業(yè)中的實(shí)踐應(yīng)用還不多，沒有經(jīng)驗(yàn)可借鑒，因此目前所謂的設(shè)計(jì)管理大多還是體現(xiàn)在行政或人事的管理框架下。

2包裝設(shè)計(jì)管理實(shí)施的必要性

改革開放以來(lái)，我國(guó)包裝行業(yè)得到迅速的發(fā)展。就產(chǎn)值而言，我國(guó)是僅次于美國(guó)與日本的世界第三包裝大國(guó)，但是我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)水平與包裝大國(guó)的身份并不相符。包裝設(shè)計(jì)管理思想上的落后是造成這一局面的主要原因，主要體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)不具備系統(tǒng)性和缺乏系統(tǒng)包裝的專家這兩個(gè)方面。

2.1包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性

大家普遍認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)是容器設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的結(jié)合，而事實(shí)并非如此，包裝設(shè)計(jì)是著眼于一個(gè)過程的整合性設(shè)計(jì)，它必須考慮商品從生產(chǎn)出來(lái)再到消費(fèi)者手中這個(gè)過程包含的所有設(shè)計(jì)問題和行為，因此，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)過程。包裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性是指把所有的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)整合在一起，全面解決包裝在保護(hù)商品、方便生產(chǎn)加工與儲(chǔ)運(yùn)消費(fèi)、回收處理、傳達(dá)商品信息、提高商品附加值、能動(dòng)地吸引消費(fèi)等多方面的問題[5]。這就要求設(shè)計(jì)師要從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度對(duì)商品進(jìn)行系統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，系統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是設(shè)計(jì)出集實(shí)用性、藝術(shù)性、信息性、經(jīng)濟(jì)性、工藝性、環(huán)保性于一體的優(yōu)秀包裝。

2.2缺乏系統(tǒng)包裝專家

在包裝行業(yè)內(nèi)，能完成單個(gè)包裝環(huán)節(jié)的專家并不少，但是能從產(chǎn)品整個(gè)包裝系統(tǒng)解決問題的專家則不多，這是因?yàn)榘b是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包裝管理更是一個(gè)典型的系統(tǒng)管理[6]。人才是企業(yè)的發(fā)展之本，為了配合包裝行業(yè)的發(fā)展，包裝工程的教育模式也要更新，以培養(yǎng)出企業(yè)發(fā)展所需的包裝人才。設(shè)計(jì)管理的教育意識(shí)和專業(yè)培養(yǎng)目前被國(guó)內(nèi)的很多高等院校所接受，大多擁有設(shè)計(jì)專業(yè)的高校加入了設(shè)計(jì)管理課程。除此之外，為了更好地實(shí)施設(shè)計(jì)管理，有些學(xué)校還對(duì)原有的課程安排進(jìn)行了一些創(chuàng)新性的調(diào)整。例如江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院創(chuàng)辦了將藝術(shù)與包裝技術(shù)和商品營(yíng)銷融為一體的包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)課程，其目的在于打破過去單一的包裝裝潢設(shè)計(jì)，改變包裝造型結(jié)構(gòu)與包裝裝潢設(shè)計(jì)分離的不合理現(xiàn)狀，培養(yǎng)能夠勝任從包裝的整體策劃到包裝的造型設(shè)計(jì)、包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝的視覺設(shè)計(jì)以及到包裝的防護(hù)技術(shù)等綜合性設(shè)計(jì)的復(fù)合型創(chuàng)新人才。

3實(shí)施包裝設(shè)計(jì)管理

成功的包裝產(chǎn)品開發(fā)是一個(gè)創(chuàng)新、復(fù)雜、變化、循環(huán)的過程，參與包裝設(shè)計(jì)的人員分布在企業(yè)的每個(gè)部門。而設(shè)計(jì)管理就是確保企業(yè)有效地使用設(shè)計(jì)資源以達(dá)到其目標(biāo)，要想保證設(shè)計(jì)的質(zhì)量就要對(duì)設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行管理。

3.1開展以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)咨詢與調(diào)查

按照客戶或公司銷售部門提出的包裝設(shè)計(jì)需求，來(lái)調(diào)查分析產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品流通環(huán)境、市場(chǎng)定位、包裝材料的選用和工藝等資料，以此來(lái)判斷該設(shè)計(jì)項(xiàng)目的可行性，而后即可進(jìn)行整體包裝設(shè)計(jì)，這是整體包裝設(shè)計(jì)管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，常用的調(diào)查方法有市場(chǎng)調(diào)查法、SWOT法和設(shè)計(jì)民族學(xué)的咨詢法。無(wú)論采用哪種調(diào)查方法，都需注意以下4點(diǎn)：確定想了解的內(nèi)容；不搞形式主義；仔細(xì)選擇調(diào)查主題；了解調(diào)查的局限性。在調(diào)查過程中，大多數(shù)消費(fèi)者不明白自己對(duì)產(chǎn)品包裝的哪一點(diǎn)感興趣，也很少能明確地表達(dá)出來(lái)。當(dāng)調(diào)查小組討論調(diào)查結(jié)果時(shí)，通常組長(zhǎng)會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，參與者在發(fā)言時(shí)會(huì)受到組長(zhǎng)的影響。辨別產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是否成功應(yīng)該以消費(fèi)者使用后的體驗(yàn)為基準(zhǔn)。

3.2選擇合理的設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)

包裝設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)的選擇在很大程度上影響了包裝設(shè)計(jì)能力的發(fā)揮，但在國(guó)內(nèi)，企業(yè)對(duì)此尚未有充分認(rèn)識(shí)。以“宜家家居集團(tuán)”為例，在企業(yè)發(fā)展的不同時(shí)期，包裝設(shè)計(jì)組織采用了3種不同的結(jié)構(gòu)，按照時(shí)間順序依次為集權(quán)結(jié)構(gòu)（擁有獨(dú)立的包裝設(shè)計(jì)部門）、分權(quán)結(jié)構(gòu)（包裝設(shè)計(jì)職能被分散到各事業(yè)部）和集分權(quán)綜合結(jié)構(gòu)（較分權(quán)結(jié)構(gòu)增加了一個(gè)專門的包裝理念中心）。這3種組織結(jié)構(gòu)在宜家集團(tuán)的不同時(shí)期都發(fā)揮了重要的作用，隨著集團(tuán)的擴(kuò)張以及產(chǎn)品品種的大幅增加，變更不同的組織結(jié)構(gòu)來(lái)促進(jìn)集團(tuán)的發(fā)展[7]。此外，一個(gè)組織的結(jié)構(gòu)必須與它的環(huán)境相適應(yīng)。研究證明，組織結(jié)構(gòu)的形式在相當(dāng)程度上與其所在國(guó)家的文化價(jià)值觀保持一致。如法國(guó)和意大利的管理者偏向于設(shè)計(jì)嚴(yán)格的官僚行政機(jī)構(gòu)，組織高度集權(quán)化和正規(guī)化；德國(guó)人則偏好正規(guī)化和分權(quán)化的組織[8]。

3.3擬定面向消費(fèi)者的設(shè)計(jì)策略

包裝設(shè)計(jì)策略籌劃一般包括產(chǎn)品的獨(dú)特定位、設(shè)計(jì)方案的初稿、環(huán)保包裝材料的選擇、加工工藝的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)成本的估算等。此階段是整個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)施的基礎(chǔ)，在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新定位中，選擇合理的主題作為訴求點(diǎn)是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。尤其是消費(fèi)者，更應(yīng)是包裝設(shè)計(jì)策略管理中關(guān)注的重點(diǎn)。當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)商品越來(lái)越挑剔，促使同類產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛將人類的需求分為5種不同的層次，大致總結(jié)為“求實(shí)、求新、求美、求利、炫耀”，這5種需求層次是影響包裝設(shè)計(jì)的主要因素[9]。例如，中老年消費(fèi)者追求商品的實(shí)際使用價(jià)值，注重商品的質(zhì)量和效用，講求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、貨真價(jià)實(shí)；追求新穎時(shí)尚包裝的新一代消費(fèi)群體則更重視包裝在裝潢、色彩和結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新。研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是必不可少的。

3.4開展設(shè)計(jì)計(jì)劃

設(shè)計(jì)方案策劃完成后，就需將設(shè)計(jì)方案加以實(shí)施，即開展整個(gè)設(shè)計(jì)計(jì)劃，實(shí)施過程中需協(xié)調(diào)好人力資源與其他資源的關(guān)系。設(shè)計(jì)實(shí)施的內(nèi)容包括設(shè)計(jì)圖紙的繪制、各項(xiàng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定及包裝材料成本核算等，其中各項(xiàng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)包括包裝材料性能標(biāo)準(zhǔn)、包裝材料加工工藝標(biāo)準(zhǔn)、包裝材料性能測(cè)試與驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)等。這些標(biāo)準(zhǔn)有助于客戶或銷售對(duì)方案設(shè)計(jì)實(shí)施的結(jié)果進(jìn)行分析，進(jìn)一步給出決策。

3.5從經(jīng)營(yíng)者角度設(shè)計(jì)稽核

如何評(píng)價(jià)一個(gè)好包裝，加強(qiáng)包裝稽核管理尤為關(guān)鍵。而如何把握包裝設(shè)計(jì)方向、引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、提高消費(fèi)者的審美能力則是每位設(shè)計(jì)師的職責(zé)，作為設(shè)計(jì)管理者更應(yīng)高度重視。設(shè)計(jì)稽核是對(duì)設(shè)計(jì)的檢查、控制、評(píng)估和審計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)稽核并非只是事后檢討或改進(jìn)性會(huì)議，而是一個(gè)正式化、文件化以及具有計(jì)劃性的調(diào)查。在設(shè)計(jì)過程中要進(jìn)行客觀性的檢查，如層級(jí)是否明確、進(jìn)程是否合理等，并進(jìn)一步確定設(shè)計(jì)活動(dòng)在組織內(nèi)部是否被有效地計(jì)劃與執(zhí)行，確保設(shè)計(jì)活動(dòng)在組織內(nèi)部遵守所有協(xié)議，確定設(shè)計(jì)輸出符合具體的需求，還要對(duì)設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行檢查、分析與評(píng)估，并提出問題及結(jié)論。

3.6以設(shè)計(jì)人為導(dǎo)向進(jìn)行設(shè)計(jì)溝通

從設(shè)計(jì)項(xiàng)目的啟動(dòng)、計(jì)劃到設(shè)計(jì)人員的參與，再到資源的調(diào)配、生產(chǎn)組織、市場(chǎng)營(yíng)銷等不同環(huán)節(jié)，都涉及到人、物、時(shí)、境等問題。要想順利完成整個(gè)過程，人員之間、部門之間就必須有很好的溝通。包裝的主體根據(jù)在流通中與其發(fā)生關(guān)系的不同可以分成經(jīng)營(yíng)者、設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)者、消費(fèi)者、使用者。在包裝設(shè)計(jì)管理中，應(yīng)該考慮設(shè)計(jì)者與其他身份的人之間的關(guān)系[10]。很多非常優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)在其誕生的過程中并沒有實(shí)施設(shè)計(jì)管理，但這些優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)背后必定有一個(gè)負(fù)責(zé)管理的設(shè)計(jì)師，他可以在監(jiān)控全部過程的同時(shí)還可以有效地和其他環(huán)節(jié)人員進(jìn)行溝通和交流，因此在設(shè)計(jì)管理中提高人員和部門之間的溝通能力也是非常重要的。

4結(jié)語(yǔ)

篇6

現(xiàn)階段的包裝教學(xué)存在許多問題，在有限教學(xué)的時(shí)間制作與理論的沖突，以及制作設(shè)備的簡(jiǎn)陋，使得學(xué)生無(wú)法百分百完善自己的作品與想法，其主要問題是在教學(xué)過程中缺乏對(duì)于現(xiàn)代科技的融合，特別是缺乏引導(dǎo)學(xué)生在“人性”“、交流”等方面的思考，從作業(yè)成果上看來(lái)，學(xué)生不能很好的將新意融合到自己的設(shè)計(jì)過程中，導(dǎo)致設(shè)計(jì)成果單一，創(chuàng)意缺乏，只注重圖形以及文字的視覺平面效果，不能滿足當(dāng)今高速發(fā)展的市場(chǎng)需求?？萍嫉娜诤洗蛟斐龈舷M(fèi)需求的包裝設(shè)計(jì)，這是對(duì)于未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)教育提出的新標(biāo)準(zhǔn)，也是信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，為打造新世界全能型設(shè)計(jì)，將信息技術(shù)結(jié)合現(xiàn)代包裝教學(xué)是十分必要的。

（二）教學(xué)的意義

包裝設(shè)計(jì)與科技結(jié)合，意在打破學(xué)生在包裝上只關(guān)注圖形、文字等平面元素的固有思路，開拓創(chuàng)新性包裝設(shè)計(jì)，培養(yǎng)新時(shí)代的綜合型設(shè)計(jì)人才。使得學(xué)生可以在設(shè)計(jì)上吸收各門學(xué)科的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)造更實(shí)用、更具有創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)。信息技術(shù)可以提供及時(shí)方便的溝通，這種信息化、多交互、非線性的服務(wù)使學(xué)生可以克服空間、時(shí)間所帶來(lái)的不便。高效的信息交流和知識(shí)共享，使學(xué)生能夠適應(yīng)環(huán)境變化，在學(xué)習(xí)環(huán)境發(fā)生改變時(shí)，學(xué)習(xí)不會(huì)中止?；谠朴?jì)算應(yīng)用模式使得移動(dòng)終端設(shè)備組成資源云，學(xué)生可以按需所取，及時(shí)下載需要學(xué)習(xí)資料，最大化地利用資源，最充分地調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)熱情，避免因?yàn)槿闭n而造成知識(shí)的遺漏。甚至在未來(lái)有關(guān)部門的支持下，建立可追蹤的學(xué)習(xí)系統(tǒng)以及全國(guó)共用的學(xué)習(xí)資源，實(shí)現(xiàn)異地教學(xué)和網(wǎng)上輔導(dǎo)。這使得教師可以更好掌握學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)展情況，及時(shí)輔助學(xué)生學(xué)習(xí)新知識(shí)，解決相關(guān)的學(xué)習(xí)困難。

（三）信息技術(shù)導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容

對(duì)包裝上的圖形、文字材料等元素的設(shè)計(jì)思路在一定程度上無(wú)法滿足新時(shí)代的設(shè)計(jì)需求，因此將信息技術(shù)結(jié)合包裝設(shè)計(jì)教育，其首先就應(yīng)該改變學(xué)生對(duì)于傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的思路。教師應(yīng)該先傳授學(xué)生信息技術(shù)的相關(guān)理論以及其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，建立信息技術(shù)下的包裝概念，讓學(xué)生在設(shè)計(jì)過程中將“動(dòng)態(tài)”的概念結(jié)合在包裝設(shè)計(jì)中，學(xué)生準(zhǔn)確了解哪些信息技術(shù)可以運(yùn)用在設(shè)計(jì)方案中，然后從消費(fèi)者、商品、生產(chǎn)者三者的關(guān)系上進(jìn)行理論研究、作品實(shí)踐。信息技術(shù)主要涵蓋的領(lǐng)域有：傳感技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、微電子技術(shù)、通信技術(shù)等。在教學(xué)前期可以開設(shè)各種選修課程，或鼓勵(lì)學(xué)生旁聽各個(gè)專業(yè)課程。使得學(xué)生對(duì)各個(gè)學(xué)科都有所了解，在創(chuàng)作時(shí)思路更加開闊。在教學(xué)中期，教師可以根據(jù)每一個(gè)學(xué)生的不同方案在教學(xué)內(nèi)容上有所側(cè)重，將二維碼設(shè)計(jì)以及網(wǎng)上支付概論等信息技術(shù)運(yùn)用在學(xué)生的設(shè)計(jì)方案中。例如學(xué)生方案涉及到商品的展示，教師可以引導(dǎo)學(xué)生將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合在包裝上，指導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)出更加科學(xué)和人性化的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。同時(shí)鼓勵(lì)學(xué)生在網(wǎng)上自行學(xué)習(xí)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，許多資源可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到，如中國(guó)開源網(wǎng)上分享的ARToolkit工具，學(xué)生可以利用現(xiàn)有的庫(kù)制作簡(jiǎn)單的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，在注重視覺效果的同時(shí)學(xué)習(xí)了簡(jiǎn)單編程知識(shí)，符合新時(shí)代培養(yǎng)跨學(xué)科人才的要求。

（四）信息技術(shù)導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的形式與過程

教學(xué)形式的運(yùn)用適當(dāng)與否對(duì)整個(gè)的教學(xué)活動(dòng)的有條不紊的運(yùn)轉(zhuǎn)起著舉足輕重的作用，它是教師在實(shí)施教學(xué)過程中的教學(xué)思想、方法、手段的集中的體現(xiàn)。教學(xué)形式體現(xiàn)在一個(gè)教師教學(xué)任務(wù)的安排和教學(xué)活動(dòng)的設(shè)計(jì)上，其本質(zhì)是為教學(xué)目標(biāo)服務(wù)的，信息技術(shù)的結(jié)合使得教學(xué)形式變得多樣化。由于信息技術(shù)對(duì)于藝術(shù)類院校的學(xué)生偏向理工類，學(xué)生難以在心中建立知識(shí)體系，因此在教學(xué)中可采用由需求出發(fā)，來(lái)進(jìn)行教學(xué)內(nèi)容的傳授，信息技術(shù)帶來(lái)的是更加高效的學(xué)習(xí)模式，對(duì)學(xué)生而言，改進(jìn)了學(xué)習(xí)模式同時(shí)提高了學(xué)習(xí)效率。對(duì)于教學(xué)工作者來(lái)說(shuō)信息技術(shù)的結(jié)合是雙重收獲，不僅是對(duì)教學(xué)內(nèi)容上的提升，同時(shí)，信息技術(shù)可以幫助教師記錄教學(xué)思路，收集學(xué)生設(shè)計(jì)過程，為日后更好的分析教學(xué)方法的優(yōu)劣打下基礎(chǔ)。如圖5-3-1，由于信息技術(shù)的發(fā)展，教師可以簡(jiǎn)單快捷的與同行探討教學(xué)問題，并且視頻存儲(chǔ)共享和可視化教學(xué)可以幫助教師快速有效的整理備課資料和數(shù)據(jù)，提高備課時(shí)資料收集的效率。在平臺(tái)上進(jìn)行教學(xué)資源存儲(chǔ)，將教學(xué)資料影像化、數(shù)字化，一方面可以幫助學(xué)生課后復(fù)習(xí)，減少教師的工作時(shí)間，提高效率；另一方面便于保留教學(xué)資料，有利于日后管理教學(xué)工作，最有效的將資源整合在一起，靈活對(duì)比以往的課件或是資料，及時(shí)的補(bǔ)缺補(bǔ)漏，使得教學(xué)通過整合更直觀，保證了教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)研究成果?？缧袠I(yè)、跨學(xué)科的結(jié)合是未來(lái)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，因此在教學(xué)中將大量介紹信息技術(shù)在設(shè)計(jì)行業(yè)的運(yùn)用，以及最新產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)，讓學(xué)生開闊視野，從而了解到當(dāng)今設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。提倡學(xué)生在設(shè)計(jì)過程中結(jié)合一種新技術(shù)或是提出有前瞻性的方案，積極的將“互動(dòng)”的概念融入包裝設(shè)計(jì)，結(jié)合使用環(huán)境、銷售環(huán)境、使用者等因素，拉近消費(fèi)者與生產(chǎn)者、商品之間的距離。學(xué)生一旦選擇好題目首先進(jìn)行市場(chǎng)分析，得出這個(gè)商品在市場(chǎng)上的不足和可以改進(jìn)的地方，再針對(duì)缺陷尋找現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)，探討解決方案。然而，包裝設(shè)計(jì)由于對(duì)象的原因依然是一個(gè)以商業(yè)為主的設(shè)計(jì)活動(dòng)，是一個(gè)強(qiáng)調(diào)實(shí)用性以及目的性的設(shè)計(jì)，因此對(duì)于教學(xué)來(lái)說(shuō)，無(wú)論學(xué)生的想法有多么天馬行空，還應(yīng)該回歸實(shí)際從市場(chǎng)需求出發(fā)，杜絕因?yàn)榭萍嫉慕Y(jié)合而不注重從實(shí)際需求出發(fā)的現(xiàn)象。以韓國(guó)慶熙大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生作業(yè)案例環(huán)保袋衣架（H+Bag）為例說(shuō)明互動(dòng)包裝的教學(xué)過程，針對(duì)服裝店購(gòu)物袋的環(huán)保問題進(jìn)行改良，學(xué)生HyoJunJeon將衣架與掛鉤相結(jié)合，運(yùn)用力學(xué)中的相關(guān)知識(shí)，使得消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)候衣物之后，將掛鉤拆開就是環(huán)保袋，節(jié)省空間和人力。這些設(shè)計(jì)都不再單純的關(guān)注形式，而是融合了其他學(xué)科的知識(shí)概念在里面，注重消費(fèi)者使用的感受，對(duì)于材料的承重能力有所研究，將包裝“方便運(yùn)輸”、“保護(hù)商品”等功能很好的結(jié)合在里面。

（五）信息技術(shù)導(dǎo)入包裝設(shè)計(jì)的作業(yè)設(shè)計(jì)

篇7

隨著平面設(shè)計(jì)要求的不斷提高，三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值也得到廣泛認(rèn)同。本文通過分析三維形態(tài)的基本概念和三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的思維方式，并結(jié)合基于包裝設(shè)計(jì)的三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)例分析，證明三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值，并為平面設(shè)計(jì)向三維形態(tài)拓展提供一定思考和指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞:

三維形態(tài);平面設(shè)計(jì);應(yīng)用

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對(duì)著日新月異的平面廣告領(lǐng)域，單純的二維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法詮釋人們當(dāng)前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數(shù)平面設(shè)計(jì)作品十分平淡，無(wú)法吸引大家的關(guān)注，導(dǎo)致更多的觀眾對(duì)作品產(chǎn)生厭倦的心理。因此，如何突破傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)理念，將二維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)向三維形態(tài)的平面設(shè)計(jì)拓展，已成為現(xiàn)今平面設(shè)計(jì)的一種重要研究方向和發(fā)展趨勢(shì)。

1三維形態(tài)的概述

1．1三維形態(tài)的含義

所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡(jiǎn)單的二維加一維，更準(zhǔn)確地表達(dá)是一種立體。它根據(jù)人的視點(diǎn)移動(dòng)，產(chǎn)生一種相對(duì)的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態(tài)，這就是我們所生活的三維空間世界。對(duì)于我們所熟悉的二維形態(tài)，它主要由色彩和平面構(gòu)成。但隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的高標(biāo)準(zhǔn)和高要求，要想設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)造性的平面，單純的二維空間設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)方式已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在的設(shè)計(jì)需求，而三維空間所具有的獨(dú)特立體感優(yōu)勢(shì)尤顯突出。因此，把三維形態(tài)的方式運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，正是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念和完美的追求。

1．2三維形態(tài)的特點(diǎn)

我們所熟悉的二維形態(tài)表現(xiàn)效果，主要體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中常應(yīng)用的直線、曲線、區(qū)域劃分以及部分畫面形態(tài)等。雖然二維形態(tài)和三維形態(tài)都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術(shù)氛圍，但二維形態(tài)和三維形態(tài)在構(gòu)成要素、組合原則以及畫面表現(xiàn)效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態(tài)的特點(diǎn)。具體表現(xiàn)為:第一，三維形態(tài)是一個(gè)虛擬的空間形態(tài)，它僅僅是因?yàn)橐朁c(diǎn)的轉(zhuǎn)移而產(chǎn)生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態(tài)的內(nèi)容，還具有二維形態(tài)所不能體現(xiàn)的形態(tài)內(nèi)容。第二，對(duì)于三維形態(tài)的設(shè)計(jì)，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質(zhì)通過想象空間的形式表現(xiàn)出來(lái)，形成作者對(duì)事物的開拓思維，這種設(shè)想與二維空間的設(shè)計(jì)完全不同。第三，三維形態(tài)與二維形態(tài)在表現(xiàn)形式上有較大區(qū)別。對(duì)于二維形態(tài)而言，輪廓線是它的主要表現(xiàn)形式依據(jù)，任何輪廓線都是真實(shí)存在的，它的存在都不會(huì)讓人質(zhì)疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態(tài)的構(gòu)成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現(xiàn)出創(chuàng)造者的設(shè)想和幻想。第四，關(guān)于設(shè)計(jì)作品，三維設(shè)計(jì)作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點(diǎn)。二維設(shè)計(jì)作品只能給觀賞者固定角度，無(wú)法實(shí)現(xiàn)不同角度的圖形賞析。

2三維形態(tài)的分類及構(gòu)造方式

2．1三維形態(tài)的分類

2．1．1按物理特征劃分

三維形態(tài)根據(jù)物理特征劃分可以分為點(diǎn)、線、面三元素。它們是構(gòu)成三維形態(tài)的基本要素。對(duì)于三維形態(tài)的三大物理特征:點(diǎn)構(gòu)成最活躍的視覺形態(tài)、線構(gòu)成最富表現(xiàn)力的視覺形態(tài)、面構(gòu)成最充實(shí)的視覺形態(tài)。對(duì)于三維形態(tài)的三要素沒有絕對(duì)的劃分，在一定條件或某些特定的環(huán)境下，三要素可以相互轉(zhuǎn)化。因此，任何三維形態(tài)設(shè)計(jì)作品，沒有絕對(duì)的點(diǎn)、線以及面的物理之分。

2．1．2按心理特征劃分

三維形態(tài)根據(jù)心理特征主要?jiǎng)澐譃樯屎图±韮煞N。所謂色彩，就是視網(wǎng)膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態(tài)中最具有情感成分的視覺形態(tài)，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無(wú)形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設(shè)計(jì)作品不僅能從色彩中體現(xiàn)出作者當(dāng)時(shí)的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動(dòng)。肌理主要由形和色兩大因素構(gòu)成，它是一種設(shè)計(jì)造型的重要表現(xiàn)手段。設(shè)計(jì)者在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用這種特殊的手段，讓作品體現(xiàn)出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。

2．1．3按空間狀態(tài)劃分

三維形態(tài)歸根到底是一種空間形態(tài)，并由寬度、厚度、長(zhǎng)度三維度組成。對(duì)于三維形態(tài)所營(yíng)造的空間主要有物理空間形態(tài)和心理空間形態(tài)。所謂物理空間形態(tài)，就是人類視覺所能看到的真實(shí)存在的空間。心理空間形態(tài)是一種虛擬的形態(tài)，它主要指空間形態(tài)向周邊延伸所產(chǎn)生的一種感覺。對(duì)于三維形態(tài)的一實(shí)一虛的平面設(shè)計(jì)，讓平面設(shè)計(jì)更具有獨(dú)特的藝術(shù)感。當(dāng)然，這兩種不同的空間形態(tài)在實(shí)際運(yùn)用中相對(duì)較難，尤其是心理空間形態(tài)的運(yùn)用對(duì)于設(shè)計(jì)者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設(shè)計(jì)作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態(tài)這兩種不同空間形態(tài)的特點(diǎn)。

2．2三維形態(tài)的構(gòu)造方式

相對(duì)于傳統(tǒng)的繪畫方式而言，平面設(shè)計(jì)所設(shè)計(jì)的三維空間構(gòu)造方式更加貼近現(xiàn)實(shí)的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設(shè)計(jì)者會(huì)擴(kuò)大三維空間的構(gòu)造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對(duì)于三維形態(tài)的構(gòu)造方式主要包括以下四種:第一，運(yùn)用重疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式主要通過形態(tài)的重疊作用，讓視覺上產(chǎn)生一種縱深感。例如設(shè)計(jì)者往往利用一個(gè)形體去掩蓋另一個(gè)形體的某些部分，讓兩個(gè)形體產(chǎn)生前后差別效果;第二，運(yùn)用透疊方式構(gòu)造三維形態(tài)，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側(cè)重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對(duì)于不同顏色的重疊或物體在呈現(xiàn)不同色彩的時(shí)候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動(dòng)的表現(xiàn)方式;第三，運(yùn)用形態(tài)的方式，該方式主要利用形態(tài)的大小、位置的高低使平面產(chǎn)生三維的空間視覺感;第四，運(yùn)用虛實(shí)、疏密對(duì)比方式產(chǎn)生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯(cuò)感營(yíng)造一種三維效果。例如，在現(xiàn)實(shí)生活中，我們所看到遠(yuǎn)處的事物往往比較虛和疏，對(duì)于距離較近的物體則相對(duì)真實(shí)和密集。平面設(shè)計(jì)就是利用人類的這種視覺效果，構(gòu)造一種特殊的三維空間。

3三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的思維方式

3．1突破思維定勢(shì)

心理情感是三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵、最重要的一點(diǎn)。如何正確傳達(dá)事物對(duì)象的心理情感和創(chuàng)造一個(gè)完美的意境對(duì)三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用起到關(guān)鍵作用。因此，為了充分發(fā)揮三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們需要做到以下幾點(diǎn)思維定勢(shì)的突破:條定勢(shì)的突破:對(duì)于教條定勢(shì)的突破，設(shè)計(jì)者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習(xí)慣，注重個(gè)人思維的培養(yǎng)，努力開闊創(chuàng)造性視野，堅(jiān)持實(shí)踐是檢驗(yàn)設(shè)計(jì)理念的唯一標(biāo)準(zhǔn)的原則。⑵經(jīng)驗(yàn)定勢(shì)的突破:任何優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品都需要設(shè)計(jì)者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動(dòng)和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對(duì)于作品的設(shè)計(jì)者，要做到經(jīng)驗(yàn)定勢(shì)的突破，首先應(yīng)具有較強(qiáng)的思維創(chuàng)造力和豐富的想象力。只有敢于對(duì)事物持有標(biāo)志立新、推陳出新的態(tài)度，才能從真正意義上推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。特別是對(duì)于初出茅廬的年輕設(shè)計(jì)者而言，經(jīng)驗(yàn)的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢(shì)的突破:對(duì)于作品的設(shè)計(jì)，我們除了利用順向的思維方式外，應(yīng)該更加注重逆向的思維。只有培養(yǎng)自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創(chuàng)造力。例如北京奧運(yùn)會(huì)開幕式主火炬點(diǎn)火儀式，李寧“空中行走”的點(diǎn)火方式成為經(jīng)典之作，也充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的不同尋常思維。⑷視角定勢(shì)的突破:在作品設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者容易陷入自己的意識(shí)誤區(qū)，往往對(duì)事物只盯在一個(gè)角度思考，甚至出現(xiàn)思維死循環(huán)。這樣一來(lái)，設(shè)計(jì)作品很難得到創(chuàng)新性突破。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)加強(qiáng)多視角定位的培養(yǎng)，時(shí)刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設(shè)計(jì)的作品更加富有生命力。

3．2創(chuàng)意思維方式

人的想象力來(lái)源于對(duì)事物的不斷思考和探索的結(jié)果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機(jī)的制造，從而實(shí)現(xiàn)了人類的飛行夢(mèng)想?？梢?，超強(qiáng)的想象力和富有創(chuàng)意的思維是三維形態(tài)作品設(shè)計(jì)的催化劑，使人類獲得對(duì)自然探索的無(wú)窮動(dòng)力，并不斷激發(fā)設(shè)計(jì)者對(duì)未知的追尋。尤其是世間事物的本質(zhì)往往通過創(chuàng)新的創(chuàng)意性形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，使設(shè)計(jì)作品具有極強(qiáng)的暗示性和豐富的內(nèi)容，以致讓更多賞析者產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要求的不斷提高，對(duì)于三維形態(tài)的設(shè)計(jì)者而言，思維意識(shí)的創(chuàng)新不可或缺。

4基于包裝設(shè)計(jì)實(shí)例的三維形態(tài)在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析

所謂包裝設(shè)計(jì)，就是通過合理選擇包裝材料和運(yùn)用先進(jìn)的工藝技術(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾。因此，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是否滿足用戶要求，主要通過包裝設(shè)計(jì)材料、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝設(shè)計(jì)圖形三方面進(jìn)行考核和分析。

4．1包裝設(shè)計(jì)材料的應(yīng)用分析

材料不僅是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是包裝設(shè)計(jì)的重要因素。它不僅關(guān)系到包裝設(shè)計(jì)的形式和相關(guān)加工工藝方式，還影響到產(chǎn)品包裝的成本，特別是后續(xù)材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對(duì)于包裝設(shè)計(jì)尤顯重要。對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，要大膽使用創(chuàng)新型的材料，這樣才能使設(shè)計(jì)作品更顯獨(dú)特的形體造型。兩圖的包裝設(shè)計(jì)材料分別選擇木質(zhì)和布料。對(duì)于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現(xiàn)產(chǎn)品的隨時(shí)攜帶作用，更加體現(xiàn)生活。而右圖的包裝設(shè)計(jì)材料則選擇了天然木質(zhì)，表現(xiàn)了牛肉的天然性，更加顯示產(chǎn)品的自然高貴。

4．2包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用分析

包裝結(jié)構(gòu)就是產(chǎn)品造型的三維設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要根據(jù)產(chǎn)品自身性質(zhì)、質(zhì)量以及功能來(lái)決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個(gè)富有不同情感的多面形體。因此，對(duì)于包裝結(jié)構(gòu)而言，無(wú)論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應(yīng)該將產(chǎn)品的功能通過巧妙的形體表現(xiàn)得淋淋盡致，充分表達(dá)產(chǎn)品的包裝美感和特性。設(shè)計(jì)者主要將三維形態(tài)與包裝造型相結(jié)合，充分表達(dá)了產(chǎn)品的主要性質(zhì)和特點(diǎn)。該包裝結(jié)構(gòu)體現(xiàn)了“純香入口”的構(gòu)思，讓消費(fèi)者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。

4．3包裝設(shè)計(jì)圖形的應(yīng)用分析

眾所周知，包裝設(shè)計(jì)圖形的選擇對(duì)產(chǎn)品形象和后續(xù)的銷售十分重要。質(zhì)量高的包裝設(shè)計(jì)圖形包含了產(chǎn)品的所有信息，包括產(chǎn)品的文化歷史信息和人文信息等。設(shè)計(jì)者通過準(zhǔn)確的圖形設(shè)計(jì)出具有較強(qiáng)吸引力的包裝產(chǎn)品，不僅能在較短時(shí)間內(nèi)將消費(fèi)者的注意力集聚于此，還能提高產(chǎn)品的信息傳播和宣傳，最終實(shí)現(xiàn)獲取產(chǎn)品的最大利潤(rùn)。所以，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)重視包裝圖形的設(shè)計(jì)和利用，利用最具有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)理念和富有吸引力的圖形語(yǔ)言，突出顯示三維形態(tài)在設(shè)計(jì)過程中的優(yōu)勢(shì)和使用價(jià)值。

綜上所述，本文通過對(duì)三維形態(tài)的深入分析，并基于包裝設(shè)計(jì)的三維形態(tài)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中的實(shí)例可以看出，三維形態(tài)利用其在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)，完全可以突破二維形態(tài)的表達(dá)形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態(tài)的設(shè)計(jì)理念具有遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。

作者：王茵雪 單位：安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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篇8

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)物流環(huán)境包裝成本優(yōu)化策略

競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)都很主動(dòng)，但包裝的主要貢獻(xiàn)往往不在于提高供應(yīng)鏈的效率。它的重要性在于通過產(chǎn)品的個(gè)性化來(lái)促進(jìn)銷售以及降低成本，特別是物流成本，這些被包裝購(gòu)買和包裝的損耗管理所直接影響，以及被包裝、分配和客戶要求所間接影響著。存在于后者當(dāng)中的間接成本使得企業(yè)難以正確地理解關(guān)于改善物流系統(tǒng)效率的包裝設(shè)計(jì)的好處。

除了商業(yè)和物流的考慮，環(huán)境也應(yīng)該是很重要的影響因素。從這種意義上來(lái)說(shuō)，包裝主要與三大方面相關(guān)聯(lián)：市場(chǎng)、物流和環(huán)境。然而基于包裝與物流的重要關(guān)系，包裝物流學(xué)開始發(fā)展成為一門學(xué)科，同時(shí)發(fā)展出包裝在履行其功能方面的高、中、低三個(gè)水平間的層次和關(guān)系。我們可以從企業(yè)包裝設(shè)計(jì)策略的三大基石——采用成熟的組織結(jié)構(gòu)、理解設(shè)計(jì)要求和應(yīng)用最好的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)闡明包裝物流學(xué)的概念。

綜合了以上三大基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)，在某種程度上不僅僅改善了產(chǎn)品的個(gè)性化，還通過減少物流花費(fèi)來(lái)提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、實(shí)例分析

Pescanove集團(tuán)成立于1960年，是一家西班牙食品企業(yè)，在21個(gè)國(guó)家都有分公司。它主要從事捕魚、加工和出售冷凍海產(chǎn)品。其2004年?duì)I業(yè)額為9億300萬(wàn)歐元，商品約14.5萬(wàn)噸。該集團(tuán)運(yùn)作了兩項(xiàng)包裝合理化項(xiàng)目，其中一個(gè)已經(jīng)發(fā)展超過三年。這種項(xiàng)目是從上文所提到的企業(yè)包裝設(shè)計(jì)三項(xiàng)基礎(chǔ)出發(fā)的。

首先，從企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)出發(fā)，兩類工作組被清晰地分配不同的任務(wù)：項(xiàng)目和發(fā)展。項(xiàng)目組由兩名物流經(jīng)理和一名顧問組成。該組負(fù)責(zé)計(jì)劃和安排相關(guān)活動(dòng)以及準(zhǔn)備一周或兩周一次的會(huì)議。多個(gè)發(fā)展組負(fù)責(zé)執(zhí)行工廠和產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，提出不同的改進(jìn)方案，測(cè)試和驗(yàn)證新的改進(jìn)。各發(fā)展組由一名產(chǎn)品代表，一名產(chǎn)品經(jīng)理和三名顧問組成。顧問提出改進(jìn)方案和量化其益處，代表和經(jīng)理來(lái)確定其提議。

其次，為了獲得在包裝設(shè)計(jì)上的要求，需要擬訂一份工作計(jì)劃。這有四個(gè)階段：分析和診斷當(dāng)前形勢(shì)、替代分析、測(cè)試和發(fā)展。這份工作計(jì)劃可以在其任意一個(gè)工廠或者廠商執(zhí)行。

在分析和診斷階段，公司將所用的不同包裝版本和尺度匯聚在一起，并詳細(xì)說(shuō)明它們所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。同時(shí)，通過回顧供給鏈的過程，包括包裝、儲(chǔ)存、處理、運(yùn)輸和貿(mào)易方面等，把與那些產(chǎn)品相當(dāng)?shù)墓┙o和物流成本計(jì)算出來(lái)。再進(jìn)一步研究包裝的特定環(huán)境和趨勢(shì)，包括競(jìng)爭(zhēng)、客戶、供應(yīng)商、技術(shù)、相關(guān)部門和社會(huì)特點(diǎn)等。

在第二階段，發(fā)展組研究不同的包裝方案來(lái)確定物流初始情況，一些最好的經(jīng)驗(yàn)可以用來(lái)借鑒。對(duì)于各種包裝產(chǎn)品，不同的方案涉及到或多或少的困難。分析之后，通過如下一張總結(jié)表格（表1）來(lái)展示各提議的好處。

在包裝的各種改進(jìn)集中在某個(gè)產(chǎn)品上后，也就是在第三階段，需要對(duì)各提議進(jìn)行可行性測(cè)試。在對(duì)包裝進(jìn)行可行性測(cè)試時(shí)，要從物流的觀點(diǎn)出發(fā)，考慮到材料、包裝流程、操作、儲(chǔ)存和交通，以及標(biāo)準(zhǔn)化各種格式或者簡(jiǎn)化損耗管理。按照新的版式和材料，測(cè)試要包括實(shí)驗(yàn)室模擬運(yùn)輸條件，依據(jù)Taguchi方法或者按新包裝運(yùn)輸?shù)侥康牡貋?lái)設(shè)計(jì)試驗(yàn)。

對(duì)于提議的糾錯(cuò)往往來(lái)自這些測(cè)試，因此這些測(cè)試可以改進(jìn)提議的適用性。并且交易經(jīng)理需要考慮執(zhí)行新方案涉及的商業(yè)性難度。最后，一旦新的包裝順利通過前面的階段并通過項(xiàng)目組的批準(zhǔn)，就可以將其整合到公司的目錄中。

該公司將所有這些作為包裝合理化項(xiàng)目，并集中在適當(dāng)?shù)奈恢眠M(jìn)行，然后選取最具代表性的。在這點(diǎn)上，下面將描述其納米比亞一家工廠的產(chǎn)品包裝改變經(jīng)驗(yàn)，并在（表2）中總結(jié)公司其他產(chǎn)品的包裝活動(dòng)。

該公司用在包裝合理化項(xiàng)目中獲取的經(jīng)驗(yàn)重新定向其加工程序，從而推進(jìn)其物流系統(tǒng)和包裝系統(tǒng)的整合。因此，現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品類型來(lái)協(xié)同集團(tuán)不同部門和分公司進(jìn)行。所以各分公司采取包裝新設(shè)計(jì)的一套手續(xù)到其正式結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)中，例如ISO9000和ISO14000標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)工廠與客戶詳細(xì)說(shuō)明四階段和相關(guān)人員責(zé)任。

Pescanove集團(tuán)因此項(xiàng)目年節(jié)省60萬(wàn)歐元。從環(huán)境的角度來(lái)講，這意味著包裝紙板消耗減少了3.8%，塑料消耗節(jié)省重量1.8%和波紋紙板重量節(jié)省2.9%。同時(shí)還提高了平均貨盤效率8%。采納的提議影響到8%的產(chǎn)品規(guī)格，占公司售出重量的32%。二、納米比亞產(chǎn)品包裝的改善

從納米比亞產(chǎn)品的改變來(lái)看，物流系統(tǒng)和包裝系統(tǒng)的整合說(shuō)明了包裝物流學(xué)的價(jià)值。Pescanova集團(tuán)在非洲的工廠擅長(zhǎng)生產(chǎn)不同鱈魚紙盒包裝的。產(chǎn)品生產(chǎn)后，它們被運(yùn)送到西班牙一港口并裝載到冷藏車上。當(dāng)?shù)竭_(dá)這一港口時(shí)，按照卸貨和分級(jí)程序，將這些盒子裝上歐洲標(biāo)準(zhǔn)貨盤。

起初的分析顯示產(chǎn)品在紙板包裝中縱向上有足夠的空間。當(dāng)測(cè)試更小的包裝時(shí)，發(fā)現(xiàn)新的版式?jīng)]有影響產(chǎn)品質(zhì)量。依照這種尺度分析，研究了在產(chǎn)品分布的物流學(xué)中新的可能性。并且在將研究與別的用收縮性薄膜包裝的產(chǎn)品作了相應(yīng)的對(duì)比后，發(fā)現(xiàn)成本和上貨盤效率都有改善。這樣，在初步的分析中認(rèn)為，當(dāng)從非洲運(yùn)往歐洲途中紙盒要能保障產(chǎn)品質(zhì)量。無(wú)論如何，即使要保護(hù)產(chǎn)品，使用更大的波紋紙盒來(lái)容納超過10個(gè)的盒子從而減少單位重量產(chǎn)品的材料成本是可行的，同時(shí)紙板消耗減少并提高了上貨盤效率。盡管現(xiàn)在批量消耗上升，但是單包裝的大容量不能被零售商所接受。因此為了滿足大小商家，可以將容納10盒的收縮薄膜包裝改成成箱包裝。

成箱包裝可以保護(hù)海運(yùn)產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品箱需要在港口被拆散并提高了操作費(fèi)用。在分配的最后階段，廢除那些波紋箱可能提高上貨盤效率。最后，考慮到一種新的方案：用海運(yùn)集裝箱。這樣成箱包裝的堆裝概念或者上貨盤的收縮性薄膜包裝都可行。

在評(píng)估各種方案后和確認(rèn)其可行性后，選擇用更小的產(chǎn)品箱，然后用收縮性薄膜包裝的10盒，再三乘三地裝入波紋紙板箱。并且不管運(yùn)輸?shù)倪x項(xiàng)，在整個(gè)物流鏈中維持成這樣以促進(jìn)產(chǎn)品從非洲到歐洲的效率。

在執(zhí)行這個(gè)方案后，由于更有效的上貨盤和操作與消耗量的減少，公司實(shí)現(xiàn)了總物流費(fèi)用8％的減少。而且因?yàn)閷?duì)于大客戶提取單位是含3份、每份10盒的箱子而非收縮性薄膜包，此方案帶來(lái)了更低的提取費(fèi)用。這樣可以同時(shí)滿足大小規(guī)模的分配，并不增加包裝版面的數(shù)量。

結(jié)語(yǔ)

盡管公司在食品質(zhì)量、服務(wù)和成本方面有更嚴(yán)格的要求，但仍然可能確定一些規(guī)則來(lái)滿足并超過要求。這樣，Pescanove集團(tuán)闡釋了如何將設(shè)計(jì)需求的知識(shí)，成熟的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的采用和實(shí)踐運(yùn)用結(jié)合起來(lái)，從而合理化包裝，提高成本、質(zhì)量與服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。這點(diǎn)說(shuō)明了物流系統(tǒng)與包裝系統(tǒng)整合的實(shí)際價(jià)值。

所以從Pescanova集團(tuán)的例子來(lái)看，我們可以得出三點(diǎn)結(jié)論：第一，從最初的新產(chǎn)品開發(fā)階段開始要考慮多方面受制包裝的因素是非常重要的，如市場(chǎng)，物流和環(huán)境。并且結(jié)合供給鏈上所有成員的觀點(diǎn)非常必要，如包裝提供者、分配者、第三方后期等。第二，在分析方案的可行性前需要將整個(gè)物流系統(tǒng)的分析作為一個(gè)完整的階段，并與物流網(wǎng)絡(luò)或者供給鏈保持一致性。第三，通過合適的設(shè)計(jì)和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用來(lái)獲得物流成本的節(jié)省。因此，Pescanova集團(tuán)通過包裝合理化項(xiàng)目得到的理想的結(jié)果（年節(jié)省60萬(wàn)歐元），確認(rèn)了在公司這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)建立此種項(xiàng)目的重要性，并且直接改進(jìn)了公司商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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篇9

關(guān)鍵詞：極簡(jiǎn)主義；平面設(shè)計(jì)；美學(xué)

極簡(jiǎn)主義風(fēng)格與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格有著根本性的差別。作為一種追求客觀的、冷靜的表現(xiàn)方式，極簡(jiǎn)主義可以實(shí)現(xiàn)受眾和設(shè)計(jì)作品之間的直接溝通，也拉近了受眾和設(shè)計(jì)作品之間的距離，有助于實(shí)現(xiàn)情感的交流和心理上的共鳴。極簡(jiǎn)主義的“簡(jiǎn)”并不是簡(jiǎn)單化的體驗(yàn)和單一的形式，而是通過簡(jiǎn)化程序和簡(jiǎn)單的風(fēng)格建立一種新的審美秩序，通過顏色的使用和線條風(fēng)格的合理選擇，極簡(jiǎn)主義正在以一種簡(jiǎn)單樸素的表達(dá)方式走入人心，也在人們的生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

一、極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)原則

（一）使用新材料

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多媒體技術(shù)深入發(fā)展的背景下，極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格也應(yīng)當(dāng)朝著多元化的方向發(fā)展。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到極簡(jiǎn)主義的藝術(shù)風(fēng)格需要做出一定的創(chuàng)新，通過材料的合理運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)極簡(jiǎn)主義的高水平發(fā)展。設(shè)計(jì)師在選擇設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)在材料的運(yùn)用上做更多的考量，多選用工業(yè)材料或者非天然材料，如玻璃。玻璃這種材質(zhì)有助于擺脫傳統(tǒng)藝術(shù)形式的束縛，體現(xiàn)出極簡(jiǎn)主義的藝術(shù)性特征。同時(shí)，讓人們?cè)谟^看平面設(shè)計(jì)作品時(shí)有更深刻的審美感受，獲得更深刻的情感體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)化抽象藝術(shù)造型的過程中，也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到材料的歷史內(nèi)涵以及抽象性含義的重要性，通過冷峻抽象的無(wú)機(jī)材料，讓受眾感受到極簡(jiǎn)主義背景下得到廣泛重視的是設(shè)計(jì)作品本身，而不是設(shè)計(jì)的材料和設(shè)計(jì)的色彩。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者如果能讓受眾忽視材料，只注意設(shè)計(jì)的風(fēng)格，就實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)過程的優(yōu)化，也體現(xiàn)出了極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的應(yīng)用特色。

（二）適當(dāng)減少裝飾

極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格追求外在形式上的簡(jiǎn)單和內(nèi)在結(jié)構(gòu)上的清晰合理，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)不要加過多的修飾。修飾過多會(huì)使極簡(jiǎn)主義的藝術(shù)風(fēng)格遭到破壞，也會(huì)讓受眾在觀看極簡(jiǎn)主義平面設(shè)計(jì)時(shí)找不到重點(diǎn)，從而影響受眾審美能力的提升。設(shè)計(jì)者在極簡(jiǎn)主義原則的指導(dǎo)下，應(yīng)當(dāng)遵循平面設(shè)計(jì)的無(wú)裝飾性或裝飾較少的特征，在主題明確內(nèi)容具體的基礎(chǔ)之上，不展現(xiàn)出個(gè)人的主觀意愿，減少顏色的運(yùn)用頻率以及顏色的對(duì)比度，一般只出現(xiàn)黑色、白色和灰色三種顏色。黑色、白色和灰色這三種顏色可以給人們一種簡(jiǎn)單樸素的感覺，而這三種顏色的表達(dá)方式，也可以讓作品的極簡(jiǎn)主義特色得到充分的體現(xiàn)，將平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵及其情感以更加清晰明確的方式傳達(dá)給受眾。當(dāng)然，無(wú)裝飾的狀態(tài)或裝飾較少的狀態(tài)并不代表形式上的缺漏，而是在內(nèi)容飽滿形象充實(shí)的基礎(chǔ)之上讓受眾有更深刻的感性體驗(yàn)，可以將自己對(duì)外在事物的認(rèn)識(shí)和平面設(shè)計(jì)師融入的情感態(tài)度相融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)平面作品的深入理解。這種單一獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)作形式，并不是減少了情感的抒發(fā)，而是在秩序合理的狀況之下表達(dá)著內(nèi)心的訴求。

（三）與環(huán)境相匹配

極簡(jiǎn)主義的創(chuàng)作風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是與環(huán)境相協(xié)調(diào)的。在與環(huán)境和諧共存協(xié)調(diào)處理的過程中，設(shè)計(jì)師可以針對(duì)具體場(chǎng)所設(shè)計(jì)出與之相匹配的內(nèi)容。在平面設(shè)計(jì)的過程中，與環(huán)境相符合，首先體現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)將自身融入到一個(gè)沒有主題的極簡(jiǎn)主義藝術(shù)世界之中，根據(jù)自己對(duì)受眾以及對(duì)環(huán)境的認(rèn)識(shí)，嘗試著創(chuàng)作平面設(shè)計(jì)作品，并以不同的思想態(tài)度和不同的情緒及文化認(rèn)知融入其中，只有這樣，才能讓極簡(jiǎn)主義風(fēng)格滿足社會(huì)大眾的普遍需求和心理狀態(tài)，從而得到不一樣的效果。而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品與環(huán)境之間的匹配性要求，平面設(shè)計(jì)師在正式設(shè)計(jì)開始之前須做好調(diào)查工作，了解這一平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用對(duì)象，并在對(duì)受眾的情緒狀態(tài)及思想觀念有清晰明確認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上，找到與其生存環(huán)境及生活環(huán)境依賴的平面設(shè)計(jì)方案，制定系統(tǒng)完善的平面設(shè)計(jì)計(jì)劃，最終實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)與環(huán)境的匹配性。

二、極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的特征

（一）樸素的表達(dá)

樸素的表達(dá)是設(shè)計(jì)師在利用極簡(jiǎn)主義風(fēng)格進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)必須要關(guān)注到的。從當(dāng)前階段極簡(jiǎn)主義創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)狀況來(lái)看，要想實(shí)現(xiàn)真正的極簡(jiǎn)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師需要制造留白空間，通過空間留白這一顯著特征，設(shè)計(jì)師可以在考慮受眾感興趣內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，以一種清晰的視覺傳達(dá)效應(yīng)，讓受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品更加關(guān)注，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜信息的傳遞。通過這種簡(jiǎn)單的藝術(shù)形式，信息的傳遞方式會(huì)變得多元化。與此同時(shí)，樸素的表達(dá)也包括平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師盡可能地簡(jiǎn)化各種視覺上觀看的內(nèi)容，以清晰明確的線條和淡雅的色彩表達(dá)出內(nèi)心的情感以及平面創(chuàng)作的主題。對(duì)于平面設(shè)計(jì)師而言，這是需要格外注意的。在視覺信息日益拓展的背景下，人們對(duì)紛亂復(fù)雜的信息往往沒有較強(qiáng)的提取能力，而極簡(jiǎn)主義的美學(xué)風(fēng)格，則需要在色彩和圖形的使用上下更多的功夫，讓人在身處鬧市的同時(shí)可以獲得心靈的沉浸與安靜。從視覺上來(lái)看，樸素的表達(dá)方式要求設(shè)計(jì)師減少設(shè)計(jì)元素的堆砌，在突出事物本質(zhì)和平面設(shè)計(jì)作品情感及主要內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，呈現(xiàn)出清新潔凈的氣息。此外，在平面設(shè)計(jì)材料的選擇方面，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)盡可能地選擇一些有質(zhì)感且不容易引人注意的材料，這種材料可以讓平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容及主題得到凸顯。在現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，設(shè)計(jì)師也應(yīng)當(dāng)關(guān)注到色彩和圖形的恰當(dāng)使用，選擇以黑白灰為主的色彩，并通過簡(jiǎn)單圖形的應(yīng)用，讓受眾在樸素的表達(dá)中獲得心靈的安寧。

（二）適當(dāng)?shù)牧舭?/p>

適當(dāng)?shù)牧舭卓梢泽w現(xiàn)出極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的基本特征，讓人們?cè)谥庇^感受主題的基礎(chǔ)之上，以更深刻的情感體驗(yàn)融入到平面設(shè)計(jì)的作品之中。簡(jiǎn)單化的設(shè)計(jì)符合人們的普遍需求。設(shè)計(jì)師如果能同時(shí)關(guān)注到心理因素，就可以在突出平面設(shè)計(jì)作品主題的基礎(chǔ)之上，展現(xiàn)出現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。極簡(jiǎn)風(fēng)格之所以成為社會(huì)大眾審美的重要對(duì)象，其主要原因就是因?yàn)樗w現(xiàn)出的純凈和簡(jiǎn)單，讓人們有心靈愉悅之感，而設(shè)計(jì)師要做的就是通過適當(dāng)?shù)牧舭祝瑥?qiáng)化這種感覺。如我國(guó)著名書籍設(shè)計(jì)師朱贏椿所設(shè)計(jì)的書籍《蟻囈》中，就留出了大量空白，為讀者提供了無(wú)限的想象空間。該書的封面僅僅只有五只生動(dòng)的小螞蟻，沒有任何文字。這種留白的設(shè)計(jì)也給讀者帶來(lái)了美的視覺享受。雖然整本書只使用了簡(jiǎn)潔的文字與圖像，但卻極具趣味性與藝術(shù)性。

三、極簡(jiǎn)主義風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）滿足人們的個(gè)性化需要

個(gè)性化的設(shè)計(jì)需求是設(shè)計(jì)師在應(yīng)用極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格必須要關(guān)注到的。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要運(yùn)用文字和圖形體現(xiàn)出自己的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的目的。在極簡(jiǎn)主義的引領(lǐng)之下，設(shè)計(jì)師可以對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，通過設(shè)計(jì)的個(gè)性差異展現(xiàn)出個(gè)人的獨(dú)到見解，并成為無(wú)限超越自我的隨心所欲的表達(dá)方式，讓極簡(jiǎn)主義的藝術(shù)風(fēng)格能體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的靈活性和多元化特色。極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，為此，設(shè)計(jì)師要關(guān)注到受眾的個(gè)性化需求，在提高受眾精神體驗(yàn)的同時(shí)，為受眾建立起與平面設(shè)計(jì)作品之間的溝通渠道。與此同時(shí)，極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格要求形式服從于功能。這就需要設(shè)計(jì)師充分考慮受眾的審美需求和功能性需要。為了強(qiáng)化極簡(jiǎn)主義的特征，設(shè)計(jì)師可以通過適當(dāng)?shù)膹?qiáng)化增加受眾的精神體驗(yàn)，讓受眾能感受到極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)方案以及巨大的感染力。當(dāng)然，設(shè)計(jì)師也要把握好強(qiáng)化的度，超過限度，就會(huì)導(dǎo)致受眾無(wú)法接觸到平面作品的精神及靈魂，產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。只有將恰當(dāng)?shù)囊曈X刺激和感官刺激相結(jié)合，才能讓受眾在引導(dǎo)之下，感受到平面設(shè)計(jì)的美感和藝術(shù)性特征，從而實(shí)現(xiàn)作品中形式、色彩和意蘊(yùn)三者的有機(jī)結(jié)合。

（二）設(shè)計(jì)方案的國(guó)際化和多元化

國(guó)際化和多元化的設(shè)計(jì)需求是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)必須關(guān)注到的，也是實(shí)現(xiàn)極簡(jiǎn)主義在平面設(shè)計(jì)中內(nèi)涵深刻體現(xiàn)的重要方式。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，國(guó)內(nèi)外的文化相互交融，而人們的審美風(fēng)格也發(fā)生了一定的變化，這就需要平面設(shè)計(jì)師關(guān)注到國(guó)際化事宜，并以多元化的設(shè)計(jì)方案滿足受眾的內(nèi)心訴求。設(shè)計(jì)師要深刻認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)出來(lái)的作品，應(yīng)當(dāng)是與人們現(xiàn)實(shí)生活緊密結(jié)合的。只有這樣作品，才能展現(xiàn)出獨(dú)特的審美意蘊(yùn)，為社會(huì)大眾所接受。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面作品的設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)將文化的多元化作為考慮對(duì)象，通過文字的圖形化和圖形的文字化，讓國(guó)內(nèi)外的受眾都能感受到美的體驗(yàn)。同時(shí)，以國(guó)際化視野融入平面設(shè)計(jì)的整個(gè)過程之中，可以借助字母與漢字的結(jié)合實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)水平的提升。在全球化和文化多元化的背景下，設(shè)計(jì)師要從圖形的創(chuàng)造以及大眾的理解能力等角度進(jìn)行深刻的研究，從而實(shí)現(xiàn)極簡(jiǎn)主義風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)中的國(guó)際化和多元化特征。如Moodcast香氛包裝的設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師使用了圓圈來(lái)模擬Moodcast蠟燭的效果。該香氛包裝設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)元素是燙金工藝的圓圈，能夠進(jìn)一步突出包裝的獨(dú)立空間感。在香氛玻璃容器的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師融合了啞光玻璃與半透明的圓形窗口，進(jìn)一步強(qiáng)化了包裝獨(dú)立空間的展現(xiàn)，同時(shí)還能夠在香氛蠟燭火焰燃燒的時(shí)候突出火焰的亮度，如圖1所示。整體來(lái)看，Moodcast香氛包裝設(shè)計(jì)留出了大量的空間，突出了極簡(jiǎn)主義的特色，且商品的相關(guān)信息、細(xì)節(jié)均是通過壓印的方式展現(xiàn)在包裝之上，能夠進(jìn)一步吸引消費(fèi)者近距離觀察產(chǎn)品包裝。這種基于極簡(jiǎn)主義的包裝設(shè)計(jì)形式能夠給消費(fèi)者帶來(lái)平靜的感覺，符合香氛包裝設(shè)計(jì)的意圖，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更加高效的溝通，進(jìn)一步表現(xiàn)了極簡(jiǎn)主義在平面設(shè)計(jì)中的多元化應(yīng)用。

（三）將極簡(jiǎn)主義與地域文化相融合

與地域文化相融合有助于為極簡(jiǎn)主義美學(xué)風(fēng)格的發(fā)展提供巨大的幫助。對(duì)于本土設(shè)計(jì)師而言，守一方水土進(jìn)行設(shè)計(jì)是最好的思路，而在極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容上來(lái)看，中國(guó)傳統(tǒng)的山水畫和書法作品中有許多元素都是可以借鑒的。通過將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和傳統(tǒng)文化元素的融合，極簡(jiǎn)主義的創(chuàng)作風(fēng)格得以完善，也能充滿創(chuàng)意。除此之外，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)關(guān)注建筑與地域文化之間的有機(jī)融合。民族的才是世界的。只有將極簡(jiǎn)主義與地域內(nèi)容相結(jié)合，才能在展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)尚和歷史文化的基礎(chǔ)之上，讓極簡(jiǎn)主義與文化內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，讓人們?cè)谝曈X上有更深刻的情感體驗(yàn)，在審美感受上能獲得一定的強(qiáng)化。這不僅是推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明相融合的方式，也是讓極簡(jiǎn)主義在新時(shí)代環(huán)境下煥發(fā)新的生機(jī)與活力的重要體現(xiàn)。

（四）秉承綠色設(shè)計(jì)理念

綠色設(shè)計(jì)理念在極簡(jiǎn)主義應(yīng)用的過程中占據(jù)著非常重要的地位。設(shè)計(jì)師要從綠色設(shè)計(jì)理念入手，對(duì)人類心靈和精神的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行研究。當(dāng)前階段，許多青年購(gòu)買商品的目的就是張揚(yáng)個(gè)性，展現(xiàn)出蓬勃的青春活力，而年老者購(gòu)買平面設(shè)計(jì)商品，大多是出于追念青春已逝的歲月和展示自我的成就感。為此，平面設(shè)計(jì)師在極簡(jiǎn)主義理念指導(dǎo)下的平面設(shè)計(jì)工作中，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到不同人的不同需求。同時(shí)，時(shí)刻秉承利用自然資源保護(hù)自然資源的原則，在以人為本理念的指導(dǎo)下與環(huán)境為善。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的審美觀念也發(fā)生了一定的變化，設(shè)計(jì)師要將極簡(jiǎn)主義與作品的實(shí)用功能相結(jié)合，在結(jié)合現(xiàn)代主義審美潮流和人們追求美的情調(diào)的基礎(chǔ)之上，讓平面設(shè)計(jì)作品能展現(xiàn)出自然性的特色，符合當(dāng)前階段歷史發(fā)展的長(zhǎng)期需求，體現(xiàn)出自然與人類的協(xié)同共生。在綠色設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，極簡(jiǎn)主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格才能與時(shí)代共存。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在極簡(jiǎn)主義風(fēng)格得到廣泛重視的現(xiàn)代社會(huì)，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)追求簡(jiǎn)約大方的審美風(fēng)格和藝術(shù)特色。當(dāng)然，平面設(shè)計(jì)師也要結(jié)合受眾的審美要求以及產(chǎn)品的具體內(nèi)容，進(jìn)行深入的研究和系統(tǒng)的分析，推動(dòng)極簡(jiǎn)主義創(chuàng)作風(fēng)格與中國(guó)傳統(tǒng)文化和地域文化相融合，實(shí)現(xiàn)極簡(jiǎn)主義創(chuàng)作風(fēng)格中文化性內(nèi)容的體現(xiàn)，讓簡(jiǎn)約大方的風(fēng)格在新的時(shí)代環(huán)境下發(fā)揮更重要的作用，實(shí)現(xiàn)極簡(jiǎn)主義風(fēng)格在新時(shí)代環(huán)境下的創(chuàng)新與發(fā)展，為人們審美能力的提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

關(guān)鍵詞：波普；后現(xiàn)代主義；平面設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）08-0030-02

一、引言

始于上世紀(jì)60年代的波普藝術(shù)和70年代的后現(xiàn)代主義持續(xù)在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中煥發(fā)著自己的生命力，它們拓寬了平面設(shè)計(jì)的層面，創(chuàng)立了新的藝術(shù)語(yǔ)境和設(shè)計(jì)語(yǔ)言， 加速了設(shè)計(jì)意識(shí)在大眾中的普及，使設(shè)計(jì)像涓涓細(xì)流一樣滲透到人們生活中的各個(gè)角落，從而賦予平面設(shè)計(jì)以新的時(shí)代意義。因此筆者想通過對(duì)波普藝術(shù)和后現(xiàn)代主義的風(fēng)格特征及其產(chǎn)生的時(shí)代背景入手，通過其在當(dāng)今平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)嶋H應(yīng)用的分析，對(duì)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格形成有更多了解，并在當(dāng)今平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程中有所借鑒和啟發(fā)。

二、波普

（一）波普產(chǎn)生的背景

“波普”為Popular的縮寫，意即流行藝術(shù)，它的產(chǎn)生與20世紀(jì)50年代末期和60年代的經(jīng)濟(jì)和文化背景有密切的關(guān)系。二戰(zhàn)后，西方各國(guó)的建設(shè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到發(fā)展經(jīng)濟(jì)上來(lái)，為講究實(shí)用功能性的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了客觀的可能條件。20世紀(jì)20年展起來(lái)的國(guó)際主義風(fēng)格在20世紀(jì)50年代風(fēng)靡全球，導(dǎo)致世界各國(guó)在設(shè)計(jì)風(fēng)格上都趨于一致，而到了經(jīng)濟(jì)繁榮的20世紀(jì)60年代，現(xiàn)代主義已不能再滿足人們的需要，尤其是戰(zhàn)后成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代。另一方面，20世紀(jì)50年代后期大眾文化成為日常文化消費(fèi)中最主要的方式，其鮮活的生命力以及典型的消費(fèi)產(chǎn)品、廣告和媒體在20世紀(jì)50年代后期已經(jīng)開始讓一些設(shè)計(jì)師希望用自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)代表新的消費(fèi)觀念和新的文化認(rèn)同。

（二）波普的風(fēng)格特征

“波普”追求新穎和古怪，功能和實(shí)用不再是設(shè)計(jì)首要考慮的問題。波普風(fēng)格的作品色彩鮮艷、造型奇特，主要體現(xiàn)在與年青人有關(guān)的生活用品等方面，常用一些典型的圖形如旗幟和靶子，這些形象也在杯子、手提袋、服裝和家具中大量出現(xiàn)。從美國(guó)波普藝術(shù)大師安迪?沃霍爾的藝術(shù)實(shí)踐中我們可以看出：他曾經(jīng)借用商業(yè)藝術(shù)的創(chuàng)作方法和藝術(shù)語(yǔ)言，將雜志上的廣告、海報(bào)直接放在畫布上，由此發(fā)展出具有明顯商業(yè)藝術(shù)特征和大眾文化特點(diǎn)的個(gè)人藝術(shù)風(fēng)格。作品中對(duì)色彩、質(zhì)感層次、節(jié)奏等審美要素的追求，體現(xiàn)了一種形式美感，這與平面設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成、平面構(gòu)成等有異曲同工之妙，創(chuàng)造出新的平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言和形式，讓當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)在色彩運(yùn)用、畫面的空間處理和版式編排等方面有所突破，引發(fā)人們對(duì)構(gòu)成形態(tài)在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新能力培養(yǎng)的思考。

三、后現(xiàn)代主義

（一）后現(xiàn)代主義產(chǎn)生背景

后現(xiàn)代主義的出現(xiàn)有其自身發(fā)展的歷史邏輯和社會(huì)文化背景。戰(zhàn)前現(xiàn)代主義時(shí)期，設(shè)計(jì)家們提出的設(shè)計(jì)主要追求良好的功能、低廉的價(jià)格、簡(jiǎn)單的外形，并在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期占據(jù)了整個(gè)社會(huì)的主流，但是它過于注重理性而忽略了人的內(nèi)心真實(shí)情感，必然導(dǎo)致另外一種反現(xiàn)代主義的思潮出現(xiàn)。戰(zhàn)后國(guó)際主義的發(fā)展雖然發(fā)展了簡(jiǎn)單大方的外形，良好的功能與造價(jià)得以基本維持，但從20世紀(jì)60年代以來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化的加快引發(fā)社會(huì)文化的多元化以及生活方式的多樣化。新的社會(huì)情況必然要求以新的設(shè)計(jì)來(lái)取代現(xiàn)代主義、國(guó)際主義一成不變的特征，以更加富于娛樂的方式來(lái)取代一般性的視覺傳達(dá)方式，其文化形態(tài)也從理性主義進(jìn)入文化多元的后現(xiàn)代主義時(shí)期。

（二）后現(xiàn)代主義的風(fēng)格特征

作為后工業(yè)社會(huì)的文化產(chǎn)物，后現(xiàn)代主義首先以反叛的姿態(tài)對(duì)現(xiàn)代主義的創(chuàng)造進(jìn)行革新，同時(shí)反對(duì)建立任何新的模式并主張實(shí)現(xiàn)根本的多元化，它反對(duì)在高級(jí)文化和低級(jí)文化之間做出明確的界限和區(qū)分，而是強(qiáng)調(diào)精英文化與大眾文化的融匯合流。在后現(xiàn)代主義思潮的影響下， 現(xiàn)代主義的高度理性化受到強(qiáng)烈沖擊，“形式追隨功能”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶问阶冯S表達(dá)”， 后現(xiàn)代主義產(chǎn)生了區(qū)別于現(xiàn)代主義的新特征。后現(xiàn)代主義擺脫了現(xiàn)代主義單一、缺乏人情味的風(fēng)格和理念，重新厘定設(shè)計(jì)與技術(shù)、藝術(shù)、生活之間的關(guān)系，追求文化和風(fēng)格的多樣化，塑出富于人性的、裝飾的、變化的、傳統(tǒng)的風(fēng)格，準(zhǔn)確地說(shuō)是一種“多樣性的風(fēng)格”。而平面設(shè)計(jì)作為一種二維表達(dá)的設(shè)計(jì)形式， 其本身就與純藝術(shù)和裝飾藝術(shù)有著非常近的關(guān)系。

四、波普及后現(xiàn)代主義對(duì)當(dāng)今平面設(shè)計(jì)的影響

波普風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品廣泛運(yùn)用大眾文化、商業(yè)藝術(shù)形象，通俗易懂地表達(dá)設(shè)計(jì)師的觀念，有效地傳達(dá)商業(yè)信息，具有都市大眾文化和消費(fèi)文化的特征，因而獲得大眾的喜愛。后現(xiàn)代主義在設(shè)計(jì)領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出對(duì)大眾文化的熱愛，以波普藝術(shù)倡導(dǎo)的大眾文化、大眾口味為出發(fā)點(diǎn)，后現(xiàn)代主義復(fù)歸大眾的世俗生活，滿足大眾文化的多樣化需求，設(shè)計(jì)大眾真正喜愛的設(shè)計(jì)作品，彌合高雅文化與大眾文化原已脫節(jié)的關(guān)系，使之趨于融合。

無(wú)論是波普大量借用大眾文化的視覺資源，還是后現(xiàn)代主義力圖滿足大眾文化的多樣化需求，都具有設(shè)計(jì)與商業(yè)相互借鑒的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師從這些豐富多彩的藝術(shù)中引用他們的主題和色彩，以符合大眾的審美需求，比較集中體現(xiàn)在海報(bào)設(shè)計(jì)、唱片封套設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)的范疇里，至今仍產(chǎn)生著廣泛的影響。

從廣告藝術(shù)到海報(bào)設(shè)計(jì)，從包裝設(shè)計(jì)到書籍裝幀藝術(shù)，這些平面設(shè)計(jì)作品通過大眾文化的傳播而得到極好地推廣，這種大眾文化和當(dāng)今平面設(shè)計(jì)相互之間有趣結(jié)合的例子比比皆是。例如廣告藝術(shù)已成為大眾文化的重要類型，特別是商業(yè)廣告自誕生之日起就是以商業(yè)利潤(rùn)為基本原則，以誘發(fā)消費(fèi)者無(wú)限發(fā)展的消費(fèi)欲望為它的最終目的。廣告中的形象大多來(lái)自人們熟悉的生活，如名人、大眾偶像、民間藝術(shù)和各類商品等（如圖1），馬上就會(huì)讓人聯(lián)想到自己身邊的事物，感覺形象親切、內(nèi)容通俗易懂，樂于大眾消費(fèi)者接受并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，從而進(jìn)一步刺激商品的包裝設(shè)計(jì)及形象推廣。在海報(bào)設(shè)計(jì)作品中也同樣流露出對(duì)人性的關(guān)注，以及對(duì)不同文化極大的包容和理解，能夠在人與作品之間實(shí)現(xiàn)思維上的交互，讓大眾在快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中找到自己認(rèn)同的價(jià)值取向，并從中獲取對(duì)心靈的愉悅體驗(yàn)。同時(shí)，這種人性化的設(shè)計(jì)改變了現(xiàn)代主義時(shí)期過分強(qiáng)調(diào)單調(diào)功能而毫無(wú)感彩的設(shè)計(jì)方向，作品中充滿了溫馨感和人性美，形成良好的社會(huì)推動(dòng)效應(yīng)，并通過媒體的傳播拉近設(shè)計(jì)與公眾的距離。

如今，你更容易在商品的包裝設(shè)計(jì)或視覺形象推廣應(yīng)用上發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)師們受到這兩個(gè)風(fēng)格的影響，并將其運(yùn)用到自己的平面設(shè)計(jì)事業(yè)中去就絲毫沒有什么值得奇怪的了。他們把生活作為設(shè)計(jì)的源泉，將關(guān)注的重點(diǎn)從商品轉(zhuǎn)移到商品的使用者身上，讓更多的人文因素注入其中。比如在設(shè)計(jì)產(chǎn)品前，通過前期大量的市場(chǎng)調(diào)查去研究消費(fèi)者的實(shí)際需要以及自身的喜好、生活習(xí)慣、成長(zhǎng)經(jīng)歷等，在調(diào)研報(bào)告的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上展開針對(duì)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品的實(shí)際功能更貼近人們的需求。在設(shè)計(jì)的過程中打破傳統(tǒng)，通常采用變形、借用、夸張、綜合等手法來(lái)進(jìn)行圖形與文字的設(shè)計(jì)，使用低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色重疊，充分考慮到人的生理和心理特征，即在視覺上獲得一種愉悅的心理體驗(yàn)，給人一種美的享受。在材料上充分考慮再生能源與有限資源的節(jié)約，盡可能多的使用循環(huán)和再生材料，在產(chǎn)品的造型上也突顯輕便與環(huán)保，比如一些小食品的包裝小巧精致，讓消費(fèi)者不用擔(dān)心因?yàn)槭秤貌煌甓a(chǎn)生浪費(fèi)，而且產(chǎn)品提供的便利性得到大眾的認(rèn)可并在市場(chǎng)上得以廣泛推廣。同時(shí)，設(shè)計(jì)者還在包裝形式上采用層疊、組合、透明、肌理等方式進(jìn)行設(shè)計(jì)處理，在簡(jiǎn)約、清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格中體現(xiàn)包裝生動(dòng)活潑的趣味性和戲劇性。一些自然材料的使用也是比比皆是，常使用貝殼、竹、木、柳、草編織品等材料進(jìn)行制作（如圖2），比如商品包裝中竹材的選用，正是利用竹子生長(zhǎng)周期短、易生長(zhǎng)和韌性強(qiáng)的特點(diǎn)，將竹子蘊(yùn)含的人文精神與商品結(jié)合起來(lái)，不僅能夠提升商品的內(nèi)在價(jià)值，還能向消費(fèi)者傳遞出企業(yè)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任感。除了被用于制作土特產(chǎn)品和禮品包裝外，還在很多的書籍裝幀及裝飾作品中展現(xiàn)獨(dú)特的魅力。

在一些新型書籍的設(shè)計(jì)上，除了傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容外，更講究一些實(shí)際的功能， 平裝書的普及正是充分考慮到大眾需要，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的消費(fèi)者都希望手中的書籍物美價(jià)廉，一改多數(shù)書籍追求“過度裝幀”的奢靡之風(fēng)，讓其可以保存的更加長(zhǎng)久。同樣，在考慮書籍印刷材料的回收再利用、使用者的便利以及使用者的生理與心理因素上，書籍印刷的材料不再是由原木漿紙一統(tǒng)天下，開始逐步被環(huán)保型的再生紙取代，無(wú)不體現(xiàn)出綠色設(shè)計(jì)對(duì)環(huán)境的重要性。而且，不同的紙張材質(zhì)在讀者閱讀時(shí)會(huì)帶來(lái)不同的心理感受，比如用略顯粗糙的再生紙印制的書籍，反而更能顯示出其獨(dú)特的個(gè)性從而受到更多讀者的青睞。

五、結(jié)語(yǔ)

在人類社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中，設(shè)計(jì)風(fēng)格一直都在變化，人們對(duì)設(shè)計(jì)需求的不斷變化要求設(shè)計(jì)元素日益豐富多樣，二十一世紀(jì)的今天，設(shè)計(jì)更是呈現(xiàn)出多元化的局面，并對(duì)當(dāng)今設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，其設(shè)計(jì)作品應(yīng)賦予更多情感的傾注，以滿足越來(lái)越高的人性化需求。因此，這不僅體現(xiàn)了波普和后現(xiàn)代主義兩個(gè)風(fēng)格所包含的大眾化、人性化特點(diǎn)，也為當(dāng)今平面設(shè)計(jì)的理論和實(shí)踐方式的豐富注入新的血液，使當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)充滿生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[M].北京：中國(guó)青年出版社， 2002.