導語：如何才能寫好一篇微觀經濟市場，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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［關鍵詞］市場 微觀經濟 市場營銷 經濟

本世紀以來，伴隨著經濟發(fā)展和企業(yè)經營管理需要而出現(xiàn)的市場營銷，它是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。在這個過程中，無不包括人們的選擇行為，這便是本文為何要用微觀經濟學的分析方法去市場營銷所在，以期營銷決策中將出現(xiàn)一些定量化的運用。

一、尋求潛在客戶

你的產品或服務要銷售給誰，（這是營銷循環(huán)的第一步）誰有可能購買你的產品，誰就是你的潛在客戶。

1.分析需求

確定誰是潛在客戶，就得分析人們的需要。需要是在沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)，是人類與生俱來的，根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的需要分為：生理需要，安全需要，社交需要，尊重需要，自我實現(xiàn)需要。商家可以用不同方式去滿足它，但不能憑空創(chuàng)造。甚至可以通過開發(fā)及銷售特定的產品和服務來影響實現(xiàn)上述需要的欲望，而需要的欲望就表現(xiàn)為需求。

有效的需求必須具備2個基本要素：主觀上要滿足消費者的嗜好或偏好，即用得著；客觀上要受到消費者收入預算的制約，即買得起。具體來說，需求反映了在不同價格水平下商品的需求量，它遵循需求法則，受消費者偏好、收入水平、相關商品的價格（主要是替代品和互補品）、人口數(shù)量、預期等因素的影響。這些因素的變動都會影響需求曲線的變動。

2.需求的量化---彈性分析

引起需求變動的因素可以用彈性來定量化。彈性有多種，價格彈性、收入彈性、交叉彈性等，在這里主要探討人們長熟悉的需求價格彈性。不同商品的需求價格彈性不同，我們的營銷策略就不同。對于需求彈性大于1的商品，提價會導致價格的上漲幅度效應小于收益的減少幅度效應，因而最理智的營銷者應該采取降價策略；對于需求彈性等于1的商品，價格的變化對需求量的變動影響不大，理智的營銷者可根據(jù)實際情況采取降價或提價策略；對于需求彈性小于1的商品，理智的營銷者應該采取提價策略。

3.需求價格彈性的求解

需求價格彈性是指需求量相對價格變化作的反應程度，即某商品價格下降或上升百分之一時，所引起的對該商品需求量增減的百分比之比。

比如：在某段時期，某商品價格由5元降為4元，需求量由100件增加為130元，則該商品的營銷策略應該是降價，因為它的需求價格彈性為1.5

在計算彈性的時候要注意基期選擇，價格的變動資料與需求量的變動資料，可以根據(jù)一定時期的銷售統(tǒng)計資料獲得，但要注意變動情況的計量口經要保持一致。

由此可知：確定誰是潛在客戶，不僅要看他有無購買能力，還得分析其需求欲望，需求欲望的大小可以借助需求彈性來量化，需求彈性的大小可以引導營銷策略。因而適當?shù)臓I銷策略就會吸引更多的客戶。

二、提高客戶滿意度

客戶滿意既是客戶本人再購買的基礎，也是影響其他客戶購買的要素。對商家來說，前者關系到能否保持老客戶，后者關系到能否吸引新客戶。因此，使客戶滿意是商家贏得客戶，占領和擴大市場，提高效益的關鍵。

客戶滿意是指對一個產品可感知的效果（或結果）與期望值相比較后，客戶形成的愉悅或失望的感覺狀態(tài)。

1. 客戶滿意度的測定

為了能定量地進行評價客戶滿意程度，可對客戶滿意分為七個級度，給出每個級度得分值，并根據(jù)每項指標對客戶滿意度影響的重要程度確定不同的加權值，這樣即可對客戶滿意度進行綜合的評價。

例如，某企業(yè)對其產品的質量、功能、價格、服務、包裝、品位進行客戶滿意調查，按七個級度，從很滿意到很不滿意的分值分配如表：

兩種方法計算的結果是不同的，加權法為58.5，接近于滿意水平，而簡單分值法僅為36.67，處于較滿意水平。而實質上，客戶對產品的總體感受應是滿意水平。所以利用加權法更能準確的反映客戶的滿意狀態(tài)。加權法的加權值，商家可以根據(jù)經驗、專家評定或調查等方法進行確定。

2.提升客戶滿意度

首先我們從下面一個案例分析入手：

一個商人用4元錢一斤批發(fā)來的梨。他會分出三種：一種最小的和有毛病的，賣3.8元一斤；一種中間的，賣4.6元一斤；最大最好的賣6元一斤?！袄?塊8一斤了！”低于批發(fā)價格的叫賣很快就會讓大家蜂擁而至。這提高了客戶的欲望，會使其產生一種購買動機。小商通常會問你：“你買梨是干什么用？”這是在撲捉你的行為意向。一些不講究的客戶圍著小商，在3.8一斤的的梨里挑三揀四，這會提升一些客戶的從眾心理。 如果看你穿得西裝革履，如果得知你買蘋果是為了看病人、送禮，他會告訴你買4.6元或6元一斤的才有面子，這是攻破客戶的心理防線，提升滿意度。

有經驗的小商，知道讓客戶在買什么（便宜的，還是一般的，或是最好的）之間做選擇，這樣做的結果最終的結果就是50%的梨賣了4.6元，25%的蘋果賣了3.8元，25%的蘋果賣了6元。而且很快就能賣完。而不懂營銷的小商，是讓客戶在買與不買之間做選擇。4.2元的價格被客戶挑來選去的賣到最后，剩下的只是一堆爛蘋果。

所以生活告訴我們：給孩子和朋友送禮物，分批分次的多送點，一定比一次性送前者總和要讓他們感覺爽；出了很多倒霉事，你千萬不要一一匯報，報個總數(shù)就行了。商業(yè)告訴我們：商家做廣告，特別是面向家庭主婦的電視廣告，那種讓您限時撥打的免費電話，購物免費送東西的，一般都送您幾件便宜貨，而不是一件貴的東西；推銷一件產品，推銷人員應該是指向客戶報一個項目總價，不是單獨強調某一個項目的價格，這讓您覺得對于買東西，總開支沒加多少；你買東西的時候，交完了款，再給您送送點小禮品啥的，您一定很高興吧？（買東西前給再多，客戶也認為羊毛出在羊身上，買完后給一點點，也會認為是額外的獲得啊，這樣的小禮物對于增加客戶滿意度而言，是非常重要的）。經濟學告訴我們：如果有多個經濟活動均涉及到收益/甜頭/好處，盡可能的單列他們。如果有多個經濟活動均涉及到開支/損失/霉頭/災難，盡可能的合并他們。

由此看來，提高客戶的滿意度就正是微觀經濟學中的提升消費者剩余。一個人對一物所付的價格，決不會超過，而且也很少達到他寧愿支付而不愿得不到此物的價格；因此，他從購買此物所得的滿足，通常超過他因付出此物的代價而放棄的滿足；這樣，他就從這種購買中得到一種滿足的剩余。他寧愿付出而不愿得不到此物的價格，超過他實際付出的價格的部分，是這種剩余滿足的經濟衡量。這就是消費者剩余。

微觀經濟學中提升消費者剩余途徑有：（1）消費者利益應是政府規(guī)制政策的目標；（2）放松管制，鼓勵競爭；（3）發(fā)揮市場價格機制的作用；（4）合理的宏觀稅負是增進消費者剩余的有效途徑；（5）樹立消費者至上的觀念。這些也無不是提高客戶滿意度經驗之談。

三、合理定價

商家為了有效地開展市場營銷活動，促進銷售收入的增加和利潤的提高，必須給其產品制定適當?shù)膬r格。影響定價的因素是多方面的，包括定價目標、產品成本、市場需求、競爭者的產品和價格等。

在銷售過程中，買賣雙方都是微觀經濟學中的理性人，都追求個人利益最大化，即賣方趨向于遠遠高于成本的價格，買方趨向于付出最少的金錢。

（1）賣方給出實價，雙方都不討價還價。顯然，這對買方是極有利的，但這將導致賣方生意沒有繼續(xù)營運的成本，時間久了，商家自然虧本，退出市場。

（2）賣方要一個遠遠高于成本的價格，買方不討價還價。這時賣方處于優(yōu)勢，買方就會感到商品的質量于價格不符。沒有人會明知吃虧還持續(xù)買下去。若賣方一直不降價，長此以往，買方也會因為價格太高，自己的利益得不到滿足而不再購買商品。

（3）賣方要一個遠遠高于成本的價格，買方要討價還價。在這種情況下，賣方能夠滿足自己定高價的傾向，買方也能滿足自己壓低價格的傾向，兩者都感受到了彼此利益能夠達到最大化的可能。

1.價格博弈

市場就是以適當?shù)膬r格出售商品，低于這個適當?shù)膬r格，賣方就會停止出售這種商品；高于這個適當?shù)膬r格，買方就會停止購買這種商品。由此可見，市場活動就是買賣雙方的博弈活動。

人們在購買東西殺價時，絕大多數(shù)商家都會和你討價還價的。這是因為在雙方的博弈中賣方處于為商品定價的優(yōu)勢地位，他們通常會為自己的商品定個最高的價格。相反，消費者因為不知道進貨價格而處于劣勢。在這種情況下，消費者對商家逐利本性的懷疑，就會促使不斷地用砍價來測探商家的心里底線，進而摸清最貼近物品真實價格的價格。所以消費者在購買時，要多方打聽，貨比三家才能探測到商家的底線。

2.價格歧視

價格制定的壟斷者，向不同的購買者索取不同的價格，如果這些不同價格并非因為成本不同造成的，這就是價格歧視。比如：在風景旅游點對外國游客和國內游客收取不同的門票；同一商品的外銷價格不同于國內市場的售價；工業(yè)用電和生活用電的價格不同，高峰時段用電和低峰時段用電價格不同；電影院對學生實行優(yōu)惠票價，對成人實行標準票價等等。

不過采用價格歧視必須滿足以下幾點：（1）市場必須是可以細分的，而且各個市場須表現(xiàn)出不同的需求程度；（2）以較低價格購買某種產品的客戶沒有可能以較高價格把這種產品倒賣給別人；（3）競爭者沒有可能在企業(yè)以較高價格銷售產品的市場上以低價競銷；（4）細分市場與控制市場的成本不得超過因實行價格歧視而得到的額外收入；（5）價格歧視不會引起客戶反感而放棄購買，影響銷售；（6）采取的價格歧視形式不違法。這樣商家在一定條件下就可以獲得更高的利潤。

四、總結

市場營銷過程中包括了許多微觀經濟原理。對消費者需求分析，可以幫助我們找到潛在客戶；對消費者剩余分析，可以提高客戶的滿意度；對博弈論的探討，可以提高討價還價的能力；對價格歧視的理解，會明確商家的良苦用心；對消費者均衡的探討可以找到消費者的最佳購買組合；等等。并且利用微觀經濟學的一些定量分析手段，還將推動市場營銷活動的科學發(fā)展。

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篇2

關鍵詞：市場經濟；宏觀調控；微觀規(guī)制；結構調整；政府

建設社會主義市場經濟體制，必須完善宏觀調控體系。建立規(guī)劃、金融、財政之間相互配合和制約的經濟機制，保持社會總需求與總供給的基本平衡，優(yōu)化投資結構，提高投資效益，實現(xiàn)對國民經濟運行的綜合協(xié)調與控制，是完善國家宏觀調控體系的主要內容和基本目標。除此之外，促進國民經濟和社會的協(xié)調發(fā)展，落實國家規(guī)劃提出的各項具體任務，調整經濟結構和調節(jié)社會分配，還需要與產業(yè)政策相配合，保持國家宏觀經濟管理的穩(wěn)定性和連續(xù)性，深入持久地做好各項微觀規(guī)制的基礎工作。

一、總量調控與結構調整

實施宏觀經濟管理是政府的經濟管理職能。其中，對國民經濟進行宏觀總量調控和結構調整是政府經濟管理的兩大基本方面。通常政府實施的宏觀調控主要是指對國民經濟運行總量調控，政府對國民經濟結構進行的調整則屬于宏觀經濟管理中的微觀規(guī)制。保持國民經濟運行的良好態(tài)勢，即保持社會總需求與總供給基本平衡，需要政府進行宏觀總量調控。宏觀總量調控又稱價值調控或信貸調控，是對社會總供給價值層面的調控，是通過控制貨幣總量而實現(xiàn)的對國民經濟運行的調控，其對宏觀總量的調節(jié)是要達到對宏觀供給總量控制的直接目的，并以此間接約束社會總需求。宏觀總量調控的具體控制力表現(xiàn)在對貨幣發(fā)行總量、信貸供給總量、證券市場規(guī)模等方面價值總量的控制上及對銀行儲蓄和貸款的利率、銀行法定準備金率的直接變動。宏觀總量調控是現(xiàn)代市場經濟中政府經濟管理職能的重要表現(xiàn)，是發(fā)揮政府宏觀調控作用的重要方面。政府擁有宏觀總量調控的職責，卻并不需要天天運作這種對宏觀經濟干預的職能。只有在國民經濟運行態(tài)勢偏離正常狀態(tài)和秩序時，即社會總供求出現(xiàn)明顯失衡時，才需政府發(fā)揮宏觀調控作用，對國民經濟總量進行必要的價值調控。宏觀總量調控的重要性和有效性是由現(xiàn)代市場經濟的實踐證實的。根據(jù)新古典理論，包括理性預期學派的觀點，政府的宏觀經濟職責只在于維持市場秩序，讓市場的價格機制充分發(fā)揮作用，由市場利率和價格的升跌來調節(jié)投資、消費、信貸等等，政府不應為減少周期波動、促進經濟增長、增加就業(yè)等目的而對市場的價格信號和資源配置進行直接干預。盡管至今在宏觀經濟理論的研究中，還有不少人傳承新古典理論，主張自由市場經濟，反對宏觀調控，但在現(xiàn)代市場經濟的實踐中，排斥政府作用，反對政府宏觀調控的聲音早已銷聲匿跡。

需要明確的是，宏觀總量調控的重要性是不可否認的，而宏觀總量調控的有效性是有局限的。這就是說，在政府發(fā)揮宏觀經濟管理作用中，總量調控的作用是顯著的、必要的，但卻不能解決國民經濟運行中出現(xiàn)的所有問題，不能取代政府其他方面的宏觀經濟管理作用。就政府宏觀經濟管理的兩大基本面來說，總量調控只能解決總量問題，即解決經濟的過熱或過冷問題，解決投資總規(guī)模的過大或過小問題，解決國民經濟發(fā)展已經或可能偏離基本運行軌道的問題，等等，不能用于解決經濟結構調整的問題。因此，不能將經濟結構調整混同于宏觀總量調控，不能期望通過總量調控改變國民經濟結構，總量調控肯定影響經濟結構調整，但經濟結構調整的重要性區(qū)別于宏觀總量調控，經濟結構的調整不可用總量調控替代且不同于總量調控的政府宏觀經濟管理內容。

在現(xiàn)代市場經濟中，社會生產的兩大部類包括物質生產，也包括勞務生產。兩大部類的平衡包括國民經濟運行中所有產業(yè)供給與市場需求間的結構平衡。這種結構平衡不僅是在價值層面上探討總量平衡關系，而是對實際生產能力的結構的適當要求，并在整個國民經濟運行范圍內要實現(xiàn)結構平衡。這其中，所有的供求結構平衡都源自生活消費品的供求結構平衡要求。正是從滿足生活消費的需求出發(fā)，才產生對整個國民經濟運行的結構平衡要求。這就是說，為實現(xiàn)生活消費品的供求結構平衡，其他所有方面的產品供求結構都只是一種邏輯對應關系，即都是在生活消費品生產適當?shù)幕A上一層接一層展開的生產消費品的生產供給與市場需求間的結構對稱要求。由于生產生活消費品是生產的最終目的，生活消費品的供求結構平衡是社會最基礎的供求結構平衡，所以，在調整社會生活消費品需求方面，對整個國民經濟運行結構平衡的影響最為基礎和最有連鎖反應效力。

因此，在現(xiàn)代市場經濟中，政府的宏觀經濟管理應從滿足社會生活消費品需求出發(fā)，不斷地對國民經濟的結構進行調整。這種結構調整與總量調控有別，是政府宏觀經濟管理中微觀規(guī)制的重要方面。

二、微觀規(guī)制的基本特征

對國民經濟進行結構調整屬于微觀規(guī)制。微觀規(guī)制包含調整結構，卻不只是表現(xiàn)在結構調整方面，還有更多內容。但表現(xiàn)在國民經濟運行多層面上發(fā)揮的政府宏觀經濟管理作用，微觀規(guī)制不同于宏觀總量調控的特征表現(xiàn)在以下方面。

(一)長期性

宏觀總量調控基本上是短期性的，而進行結構調整的微觀規(guī)制具有長期性特征。在實際工作中，不論政府的微觀規(guī)制表現(xiàn)在國民經濟運行的哪個層面，都是政府宏觀經濟管理必須長抓不懈的內容。中國社會科學院學部委員劉樹成指出：“節(jié)能減排，以及把住土地閘門等，本屬于政府的微觀規(guī)制職能。我們常說把住兩個閘門：一個是信貸閘門，一個是土地閘門。信貸閘門屬政府的宏觀調控問題，而土地閘門屬政府的微觀規(guī)制問題。但由于政府的微觀規(guī)制是‘政府’的職能，很多人就將其視為‘宏觀’問題而歸入宏觀調控職能中。這樣一來，不利于節(jié)能減排和把住土地閘門的貫徹執(zhí)行。因為宏觀調控是針對經濟運行的短期波動和變化而采取的措施，根據(jù)經濟形勢的‘冷熱’變化，其方向和力度可以時松時緊。但節(jié)能減排和把住土地閘門等這些屬于微觀規(guī)制方面的長期任務，卻不能時松時緊，而必須‘長’抓不懈?，F(xiàn)在，一些地方由于抓緊了節(jié)能減排和土地利用等審批工作，因此經常有人問，什么時候宏觀調控可以轉松。其意思是，什么時候節(jié)能減排的審批門檻和土地閘門可以放松。所以，要把節(jié)能減排和把住土地閘門等這些政府的微觀規(guī)制從宏觀調控中剝離出來，以利于‘長’抓不懈，下大力推進經濟發(fā)展方式的轉變。”

(二)針對性

宏觀總量調控對微觀經濟實體的影響具有普遍性或共同性，而不具有局部的針對性；而微觀規(guī)制在國民經濟運行各層面的作用都具有約束被規(guī)制者的針對性，即其作用不是泛泛地鋪天蓋地，而是針對具體的局部解決具體的規(guī)制問題。如，結構調整要解決鋼鐵產能過剩的問題，就要有針對性地對鋼鐵產業(yè)進行有效規(guī)制，做出具體的減少產能的安排并落到實處，直至達到調整目的。

(三)績效性

宏觀總量調控對國民經濟運行的影響具有時效性，一旦情況發(fā)生變化，宏觀總量調控必須極為迅速地隨之變化，而在此之前的調控即失去時效，不再有延續(xù)存在的價值和意義。而微觀規(guī)制是長期性的政府宏觀經濟管理的具體內容，因此，微觀規(guī)制具有政府實際工作成果的績效性，是長期的工作積累，與宏觀總量調控的時效性有所不同。如，政府對土地資源的微觀規(guī)制，是長年不斷的工作內容，而控制好土地資源，就是市場經濟體制下政府工作的重要績效。

(四)法制性

宏觀總量調控是對國民經濟運行做出的價值調控，雖然是依法實施的經濟調控，但這種調控并不體現(xiàn)具體的法律規(guī)制，而更多的是經濟政策層面上的直接反映。因此，準確地講，宏觀總量調控表現(xiàn)出很強的政策性，是國家主要宏觀經濟政策走勢的集中體現(xiàn)。但對微觀規(guī)制來說，不論是哪一方面的工作，都要依據(jù)具體的法律法規(guī)條款辦事，不可能脫離法律法規(guī)的規(guī)定對微觀經濟實體進行規(guī)制，因此，就這一點而言，與宏觀總量調控具有的政策性表現(xiàn)不同，微觀規(guī)制具有鮮明的法制性，表現(xiàn)為任何規(guī)制都要嚴格地按相應法律法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行。如，反壟斷法規(guī)定：經營者集中達到國務院規(guī)定的申報標準的，經營者應當事先向國務院反壟斷執(zhí)法機構申報，未申報的不得實施集中。于是，國務院反壟斷執(zhí)法機構作為具體承辦的政府部門就要依法接受有關經營者集中的申報，嚴格制止未經申報的經營者集中。

(五)基礎性

宏觀總量調控治標不治本，因此，具有時效性和熱點性，而不能在對國民經濟的調控中直接觸及和解決運行基礎的建設問題。凡進行宏觀總量調控，都必定要成為社會關注的熱點，成為一段時間內的經濟熱點問題。但與宏觀總量調控的治標不治本不同，政府承擔的各方面的微觀規(guī)制任務，都是既治標也治本，而且重在治本。所以，嚴格的說，政府在宏觀經濟管理中實施微觀規(guī)制是為解決國民經濟運行中各方面的基礎問題，具有基礎性特征。如，政府對電力業(yè)務許可證的頒發(fā)，就是一種基礎性的規(guī)制電力行業(yè)經營與發(fā)展的宏觀管理手段，可以通過這一手段的運用達到有效約束電力行業(yè)的發(fā)電企業(yè)、輸電企業(yè)和供電企業(yè)的生產規(guī)模、技術進步、網(wǎng)點分布等直接的規(guī)制目的。

三、微觀規(guī)制的多層面表現(xiàn)

政府微觀規(guī)制負責對國民經濟運行的多層面進行調整。其職責是市場經濟體制的賦予，是國家法律的規(guī)定，是政府經濟管理職能的落實。

(一)調整經濟結構

保持經濟結構平衡是保持國民經濟運行良好態(tài)勢的基本面。微觀規(guī)制的長期任務之一就是保持經濟結構平衡，因此，政府微觀規(guī)制的工作重點就是要不斷地根據(jù)經濟運行的情況變化調整經濟結構，基本實現(xiàn)國民經濟運行中經濟結構的動態(tài)平衡。通過具體的協(xié)調工作，運用適當?shù)漠a業(yè)政策，政府調整經濟結構微觀規(guī)制的成效表現(xiàn)為：一方面促進產業(yè)結構升級，另一方面保持市場供求結構的基本平衡。

(二)配置自然資源

自然資源屬于國家所有。土地是最重要的自然資源。除土地資源外，國家所有的自然資源還有：石油、煤炭、礦山、河流、風力、海洋、森林、野生動物，等等。耕地是最寶貴的土地資源，保護耕地是全國人民的神圣使命。按照憲法的規(guī)定，農村耕地是農民集體的生產資料，歸農民集體支配。但各級政府對農村耕地的保護是義不容辭的，必須落實到實處。無論何時何地，保護耕地都是政府微觀規(guī)制的重要任務，是政府經濟管理工作中的重中之重。而城市土地及其他非農民集體所屬土地由各級政府負責支配。政府對土地資源的配置是重要的微觀規(guī)制權力，是政府參與國家經濟建設和干預國民經濟運行的重要途徑和手段。只要政府把好土地使用關，就是做好宏觀經濟管理中最基礎的微觀規(guī)制工作，就可基本保障國民經濟運行在實體經濟領域不發(fā)生大問題。至于其他自然資源的宏觀配置，也是均由政府的各專職部門負責。肩負重任的政府職能部門必須依據(jù)國家法律，認真履行微觀規(guī)制職責，按國家規(guī)劃妥善配置各類自然資源，以滿足國家經濟建設的需要。

(三)創(chuàng)辦政府企業(yè)

政府企業(yè)亦稱公營企業(yè)、公共企業(yè)、公企業(yè)，是政府財政直接投資設立的企業(yè)。歐洲共同體在1980年的法規(guī)指南中明確地對各個國家都存在的公營企業(yè)，即政府企業(yè)，界定為：政府當局可以憑借它對企業(yè)的所有權、控股權或管理條例，對其施加直接或間接支配性影響的企業(yè)，而政府包括中央政府和地方政府。創(chuàng)辦政府企業(yè)可直接調整國民經濟結構，穩(wěn)定和維護市場秩序，滿足居民對某些生活必需品的需求。所以，政府企業(yè)屬于規(guī)制經濟范疇，是政府實施微觀規(guī)制的重要方面，是政府的經濟管理職能的重要表現(xiàn)。在世界各國，幾乎無一例外，都存在由政府企業(yè)構成的規(guī)制經濟，只是各國之間的規(guī)制經濟占國民經濟的比重有些差別。目前，世界各國的發(fā)展趨勢是，中央政府企業(yè)的數(shù)量相對減少，而地方政府企業(yè)的數(shù)量相對增多。只要直接為民眾服務的責任在地方政府，那么地方政府就有責任設立企業(yè)以滿足社會需求。有關國家安全的生產部門，自然壟斷行業(yè)及提供重要的公共產品與服務的產業(yè)，應是政府設立企業(yè)的主要領域。

(四)實施行政管理

政府宏觀經濟管理中的微觀規(guī)制對國民經濟運行的服務還表現(xiàn)在需要實施多方面的必要的行政管理。

1工商行政管理。在市場經濟體制下，工商行政管理體現(xiàn)政府部門對微觀經濟實體進入市場經營的基礎服務，為企業(yè)辦理營業(yè)執(zhí)照及其他必須辦理的手續(xù)。政府的工商行政管理服務是微觀規(guī)制，也是對企業(yè)資格的確認。在信息技術高度發(fā)達的時代，政府要對微觀經濟實體的各方面服務做到周全而細致。

2就業(yè)資質管理。在規(guī)范的勞動力市場，必定要突出表現(xiàn)政府的微觀規(guī)制作用。這就是政府要對勞動力進行社會保障性質的就業(yè)培訓，還要對各種就業(yè)的資質給予確認。政府的這方面工作亦屬于微觀規(guī)制的內容。這是政府宏觀經濟管理中對勞動力市場給予的規(guī)制，是政府引導勞動力市場走向規(guī)范的重要舉措。

3行政許可證管理。建立行政許可證制度是市場經濟條件下政府宏觀經濟管理的一項重要的微觀規(guī)制內容。按照《中華人民共和國行政許可法》建立的行政許可證制度是我國政府宏觀經濟管理中微觀規(guī)制的重要內容。由中央政府授權的各專門機構實施的各類行政許可證管理對規(guī)范市場和推動經濟發(fā)展具有重要的基礎性作用。

4反壟斷管理。按照《中華人民共和國反壟斷法》建立的政府反壟斷組織機構，負責市場經濟體制下的反壟斷管理。政府的此項工作屬于微觀規(guī)制，是市場走向成熟時產生的微觀經濟對政府行政管理的特定需求。

5文化市場管理。在市場經濟條件下，文化市場是一個特殊的市場，政府對文化市場的行政管理是一種特殊的市場管理。因此，政府對文化市場的行政管理也屬于政府微觀規(guī)制。在這一領域，政府的管理工作含有十分復雜的規(guī)制內容。做好文化市場的規(guī)制工作，對促進社會主義市場經濟的健康發(fā)展具有特別重要的意義。

6價格管制。在市場經濟體制下，絕大部分商品和服務的價格要市場化，但還要保留一小部分政府管制價格。依據(jù)相關法律，政府對這方面管制價格的行政管理，也屬于政府宏觀經濟管理中的微觀規(guī)制工作。

(五)保護生態(tài)環(huán)境

保護生態(tài)環(huán)境是政府的重要職責。政府的微觀規(guī)制職能必須體現(xiàn)在保護生態(tài)環(huán)境的具體工作中。十一五規(guī)劃綱要指出：各地區(qū)要切實承擔對所轄地區(qū)環(huán)境質量的責任，實行嚴格的環(huán)?？冃Э己?、環(huán)境執(zhí)法責任制和責任追究制。各級政府要將環(huán)保投入作為本級財政支出的重點并逐年增加。健全環(huán)境監(jiān)管體制，提高監(jiān)管能力，加大環(huán)保執(zhí)法力度。實施排放總量控制、排放許可和環(huán)境影響評價制度。實行清潔生產審核、環(huán)境標識和環(huán)境認證制度，嚴格執(zhí)行強制淘汰和限期治理制度，建立跨省界河流斷面水質考核制度。實行環(huán)境質量公告和企業(yè)環(huán)保信息公開制度，鼓勵社會公眾參與并監(jiān)督環(huán)保。大力發(fā)展環(huán)保產業(yè)，建立社會化多元化環(huán)保投融資機制，運用經濟手段加快污染治理市場化進程。積極參與全球環(huán)境與發(fā)展事務，認真履行環(huán)境國際公約。

(六)保護知識產權

保護知識產權是現(xiàn)代市場經濟中極其重要的政府微觀規(guī)制內容。在新的歷史條件下，對各級政府保護知識產權的微觀規(guī)制工作，十一五規(guī)劃綱要要求做到：加強公民知識產權意識，健全知識產權保護體系，建立知識產權預警機制，依法嚴厲打擊侵犯知識產權行為。加強計量基礎研究，完善國家標準體系，及時淘汰落后標準。優(yōu)先采用具有自主知識產權的技術標準，積極參與制定國際標準。發(fā)展專利、商標、版權轉讓與、無形資產評估等知識產權服務。

四、微觀規(guī)制的放松與改善

在市場經濟體制的政府宏觀經濟管理中，微觀規(guī)制是重要的基礎，也是政府工作職責的表現(xiàn)。根據(jù)國民經濟運行不斷變化的情況，政府的微觀規(guī)制運作也要適應變化的情況及時做出放松規(guī)制或改善規(guī)制的相應安排。

(一)微觀規(guī)制的放松

實施微觀規(guī)制是政府通過直接或間接的手段對國民經濟運行各層面不同程度的強化干預的表現(xiàn)。在國民經濟運行較為順暢的時期，政府微觀規(guī)制的干預范圍可以有所收縮，干預強度可以有所減弱，這就是所謂的微觀規(guī)制的放松。如，在第二次世界大戰(zhàn)時期，為戰(zhàn)爭的需要，美國政府投資設立2000多家政府企業(yè)，專門生產軍火和其他軍用物資，待戰(zhàn)爭結束后，這些企業(yè)全部被政府賣掉，這就是微觀規(guī)制放松的典型實例。在我國的市場經濟建設中，根據(jù)發(fā)展的需要，如果將一項原先政府嚴格規(guī)制的項目降低控制強度，那就是單一項目的微觀規(guī)制的放松。如，在我國改革后，起初是政府管制全部旅游景區(qū)的門票價格，而現(xiàn)在只是對少數(shù)著名旅游景區(qū)的門票價格進行管制，這就是比較明顯的政府微觀規(guī)制的放松。

篇3

會計組織的構成是為了在會計工作中能夠更好地發(fā)揮其積極的作用，從而促進企事業(yè)單位更好的發(fā)展，在會計管理過程中管理的對象主要是兩個方面，一方面是對人的管理，另一方面是對物的管理，但是在人和物共同構成的主題當中，人是最重要的一個要素，所以在會計管理工作中首先要做好的就是會計的組織管理，在管理的過程中，管理者應該對這一系統(tǒng)當中各個機構和人事管理等方面做出相關規(guī)定和要求，如果會計工作中出現(xiàn)了一些比較難以解決的問題，要對其進行及時準確的判斷，同時還要對出現(xiàn)的問題進行妥善解決，要不斷完善和加強組織機構來使會計人員的分配和協(xié)調不斷完善，從而在一定程度上提高會計工作的質量和效率。會計組織管理當中最重要的一項任務就是對人事制度的優(yōu)化和發(fā)展，所以在組織管理的過程中要不斷加強工作的分工，提高整個組織運轉的靈活度，在各項工作的執(zhí)行中要責任到人，這樣才能更好地保證會計資源質量的提升。

二、會計過程管理

會計過程管理通常就是指在能夠保證會計組織條件的前提下，為了能夠更好地實現(xiàn)會計工作的實際效果的一個重要的時間段，會計過程管理能夠有效提升會計信息資源的質量，其重要作用主要包括以下幾個方面：首先，要根據(jù)會計工作環(huán)境的變化不斷進行相關制度和工作方式的調整，這樣能夠有效提高會計工作的準確性。其次，要不斷適應復雜多變的市場環(huán)境，從而使會計工作能夠更好地對市場環(huán)境中的風險做出反應，防止發(fā)生更大的經濟損失，同時還要不斷使其和社會各種資源有效協(xié)調。最后，要不斷發(fā)現(xiàn)會計管理活動中存在的不足，采用相應的管理方法和手段來改進，提高工作效率，從而促進會計管理活動最終目標的實現(xiàn)，以下筆者就會計管理活動中的主要內容進行簡要的分析和闡述。

（一）會計決策會計決策是為了能夠更好地實現(xiàn)會計工作的實際效果，要根據(jù)評價的標準對提出的問題和相應的解決措施進行有效的分析，并且在比較之后選擇最佳的處理方案進行實施，會計決策是一個相對比較復雜的過程，在這一過程中期針對性非常強，還要充分考慮到實際情況對會計工作進行有效管理，所以，在會計決策的過程中需要充分發(fā)揮集體的力量，同時還要求領導者必須要在決策的過程中充分發(fā)揮積極作用。

（二）會計計劃計劃是指針對一定對象即將開展的會計事項在時間和資源配置及使用方面所進行的事先安排。計劃是會計工作安排不可或缺的重要環(huán)節(jié)，也是會計管理的一項重要內容。計劃在會計管理中的作用主要體現(xiàn)在四個方面：一是為會計人員指明會計工作方向和協(xié)調工作中的各種關系,減少和避免內耗；二是對會計環(huán)境變化作出預測判斷和分析，對不確定的問題作出應對安排，有效降低會計風險；三是對有效的會計資源作出必要調配和整合,避免和減少會計資源的浪費和重疊，更好地利用和使用有限的會計資源；四是有利于會計過程的控制，因為計劃是控制的先導，它為控制確定了會計目標和實施的標準。

（三）會計領導會計領導在會計管理活動中主要體現(xiàn)在會計環(huán)境變化過程中極強的適應能力，同時還能夠在會計管理活動中對復雜的會計問題進行及時有效地處理，如果在管理的過程中，領導不能發(fā)揮積極作用，會計管理的質量很難得到有效保障。

（四）會計激勵激勵包括激發(fā)與鼓勵、斥責與批評兩種含義。會計管理的激勵是指在一定的會計環(huán)境下,會計組織通過為會計崗位職責設置一定的職業(yè)規(guī)范和獎懲措施來引導、保持和激發(fā)會計人員工作的積極性,挖掘他們的潛在能力，以便更好地完成會計任務,實現(xiàn)會計組織目標的系統(tǒng)活動。激勵是建立在心理活動之上的人的行為,就會計管理激勵而言,它具有促進性、融合性、過程性和適應性等特點。會計管理激勵應當遵循物質與精神激勵相結合、獎勵（正）與懲罰（負）激勵相結合、個性化與整體化激勵相結合、公平性與合理性激勵相結合、效率與效果性激勵相結合等原則。事業(yè)單位的內外環(huán)境發(fā)生了根本變化,已經從單純依靠財政資金,轉向多渠道籌集資金。它的服務對象、服務方法也必然要發(fā)生很大的變化,特別是原有資產、技術和人力的作用方面已不同于過去,因此,事業(yè)單位的會計管理也應適應更廣泛的市場經濟需要,會計過程管理尤為重要,決策、計劃、領導、激勵和控制五個內容都對會計工作提出較高要求。

（五）會計控制會計管理的控制是指對會計計劃實施跟蹤監(jiān)督，并隨時糾正會計實際工作偏差的過程。會計工作的過程之所以需要控制，是因為會計工作往往會由于會計組織內部因素的變化（如人員變動、物質條件的改變、相關部門配合的不到位等）和外部環(huán)境條件的變化（如社會、政治、自然等條件的變化,金融、稅收、財政等經濟政策的變化）不可能完全按照原計劃的設想去實施，而只有通過會計控制才能及時發(fā)現(xiàn)和糾正會計計劃實施中的問題，并最終實現(xiàn)會計目標，完成會計任務。

三、結語

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論文摘要：在現(xiàn)代市場經濟中，隨著商品生產和商品交換活動的高度發(fā)達，市場信用的地位也變得越來越重要。以制度經濟學的相關理論為基礎，在制度經濟學的框架內，分析信用制度的基本功能以及制度對于信用的保障。并在此基礎上，提出信用的維持機制以及我國信用機制建設的路徑選擇。

一、信用的起源與功能

信用是一種價值觀，是交易雙方互惠的產物，在交易中沒有互惠的價值觀就不可能產生信用。信用文化作為一種意識形態(tài)，是與社會生產力的發(fā)展水平相適應的。不同的社會，不同的經濟形態(tài)，其信用文化的內容是不一樣的。小農經濟、計劃經濟、市場經濟有著不同的信用價值觀。在中國幾千年的小農經濟中，人們世世代代生活在一個小規(guī)模的農業(yè)經濟范疇，其信用范圍和規(guī)模十分狹小，信用關系具有明顯的地緣和血緣關系的色彩，并依靠輿論力量來維系。一旦有人借債不還、賴賬違約，他將受到輿論的譴責，并且為眾人所不齒。因而形成了“人而無信，不知其可”的信用意識和信用文化，人們普遍珍惜自己的名譽，在人與人之間的交往中，遵循著“誠實守信、童叟無欺”的信條，于是才會有“路不拾遺，夜不閉戶”的淳樸民風和禮儀之邦的文化沉淀。另外，信用又是一種無形資產。信用從其可以節(jié)約交易費用的角度看，它是有價的。良好的信用在市場中可以轉化為競爭力和財富。從信用不能度量的角度看，信用又是無價的。信用的本質是對合約(無論是口頭合約還是書面合約)的遵守，從個人來講，遵守不遵守合約可能與個人的天性和教育背景有關，但從社會的角度看，經濟中成千上萬的人對合約的遵守則是一種博弈過程的均衡結果。這種結果符合納什均衡的特征，即沒有一個參與者在他人不改變策略的情況下會有單方面改變戰(zhàn)略的激勵。信用作為一種能利用的資源，可以進行融資、理財、配置資源等。在現(xiàn)代市場經濟中，隨著商品生產和商品交換活動的高度發(fā)達，信用的地位也變得越來越重要。因為商品活動在帶來巨額利潤的同時，也往往蘊涵著巨大的市場風險，風險直接來自于商品交換雙方的給付行為與給付行為之間的時間差，使買和賣的行為可以互相分離較長的時間，它使得所期待的給付處于不確定狀態(tài)。而信用的作用就在于將來的給付行為變得更加可以預期和確定，從而避免或減少市場風險。信用越高，風險越??；反之，信用越低，風險越大。為了規(guī)范市場交易秩序，保障市場安全，信用的這種價值特性使得它從一開始就成為商品社會的一個重要問題。

市場經濟是信用經濟。在市場經濟條件下，市場是靠“無形之手”發(fā)揮資源配置和市場調節(jié)作用的，而信用就是“無形之手”的組成部分之一。無論是企業(yè)的經營，還是個人的消費和投資，只有遵循信用原則，才能夠確保市場順利運轉。在市場交易過程中，無論買主還是賣主，無論借方還是貸方，無論是投資者還是接受投資者，都不知不覺成為社會信用鏈條中的一個環(huán)節(jié)。任何市場參與者如不按規(guī)矩辦事，都會增加經濟運行的“摩擦力”，影響其他參與者的利益，從而導致整個社會經濟秩序的混亂。

二、市場信用的制度保障

在社會經濟系統(tǒng)中，對信用起決定作用的是制度。制度通過影響人的預期，進一步影響到交易主體的行為，最終決定契約的執(zhí)行狀況和信用狀態(tài)。制度使人們對未來行為形成比較合理的預期，提供信任的基礎。

首先，在經濟生活中，每個主體都要接觸大量陌生的人和組織，并希望他們的行為具有可預見性。交易主體之間信任的基礎是制度，因為制度對違約行為的明確的處罰規(guī)定和處罰的先例，使交易雙方都有可計算之后的決策思考。制度為各主體之間的交往提供了一種穩(wěn)定的預期。

其次，交易主體之間具有相互依賴性，也就存在沖突的可能性，這就需要不同的制度對交易雙方的機會和約束進行調整，確保交易的信用。交易一方的決策影響到另一方的時候，此一方的機會就是另一方的約束。于是，在大量的合作與沖突中，制度便發(fā)揮了協(xié)調的功能。

再次，制度的關鍵功能是增進秩序。制度為重復交易和交往遵循提供可識別的模式，使人的行為得到外在的約束，從而產生群體的秩序。人們行為的秩序作為一種良好的狀態(tài)，它是激勵人們合作的條件，并減少合作的成本。當秩序占社會主導地位的時候，人們就可以預見未來，從而產生彼此信任。

制度能夠促進交易主體的合作，維護交易的信用，交易行為本身符合制度存在的諸多存在條件。交易既是群體社會發(fā)生的經濟現(xiàn)象，又是經濟博弈的表現(xiàn)；既是把權利作為交易對象的行為，又是形成交易規(guī)則的行動來源。正是從這個意義上講，制度作為人們在社會分工與協(xié)作過程中，經過多次博弈而達成的一系列契約的總和，它為人們在廣泛的社會分工中的競爭與合作提供了一個基本框架，保證交易的順利進行。

制度是約束個體行為、形成人類相互作用的正式和非正式規(guī)則；制度環(huán)境隨個人在社會中的地位變化而變化(North，1990)。信用的形成和發(fā)展，“由組織和制度提供的外部建構負擔著大部分解釋責任?！敝贫群徒M織為交易主體收益最大化選擇提供壓力，使其在做出決策時考慮對方懲罰或者第三方懲罰，從而避免失信行為的發(fā)生。制度和組織為人們的行為提供了良好的預期。任何社會、經濟或政治體制都是由人建構的，并且這些結構在我們所處的這個有序社會里，具有人為的功能。這個結構是規(guī)則、慣例、習俗和行為信念的復雜混合物，它們一起構成了我們日常行為的選擇方式，并決定我們達到預期目標的路徑。因此，制度能夠促進交易主體的信用。制度能夠抑制機會主義行為，增加市場信用度。

三、市場信用的維持機制

市場信用的維持需要一個信用鏈條。市場信用體系建立和維持需要兩個層次：最基礎的層次是交易主體之間的相互制約機制，在一個小規(guī)模的共同體中，靠共同的信仰和雙方的制約就有可能使當事人遵守合約(講信用)；第二個層次是國家的法律、制度等為手段的信用保障機制。

信用問題首先表現(xiàn)為道德問題，信用關系的維系需要依靠道德力量，這是因為：(1)無論什么樣的市場規(guī)則，其中都滲透著一定的倫理道德關系，它們是維系市場信譽的重要力量。從經濟發(fā)展史看，信用關系在初始期依賴于一種道德力量，信用是社會主體的一種債務道德。(2)以法律等形式表現(xiàn)的正式制度的有效性在很大程度上取決于他們是否與內在演變出來的、通過倫理道德等反映的非正式制度相互補。研究表明，正式制度安排與非正式制度安排的相容性愈高，社會的交易成本就愈低，失信行為也愈少。(3)道德調節(jié)是市場交易活動中成本最低的一種調節(jié)方式，遠低于法律調節(jié)。而且，法律等正式制度安排總是有效率邊界的，經濟生活中的各種市場行為不可能都由法律制度加以規(guī)范和調節(jié)，有些市場行為通過正式合約安排既無必要，更不經濟，況且，許多市場行為的道德約束比法律約束更有效。經驗研究表明，即使像美國這樣法律制度最健全的國家，大部分的交易活動也是通過非正式的合約安排進行的，商業(yè)糾紛的解決常常并不借助法律的裁決。在法律不健全的發(fā)展中國家，非正式的合約則更為普遍。新制度學派重要代表人物諾斯也承認，自由市場秩序本身并不能保證效率，一個有效的自由市場制度，除了需要一個有效的產權和法律制度相配合之外，還需要在誠實、正直、公平、正義等方面有良好的道德人去操作這個市場。

盡管道德約束是維系良好信用關系的重要支柱，但也應該看到，市場交易中的道德約束較軟，特別是當一個社會失信行為較為嚴重時，道德約束往往顯得蒼白無力，而且作用范圍相對較窄，主要是基于血緣、親緣、地緣基礎之上的，因而缺乏強制力和廣泛性。這說明，信用關系的維持僅靠道德力量加以維系是遠不夠的，那是一種殘缺的信用支持體系，難以維持良好的社會信用秩序，還須要有完善的法律來保護。法律規(guī)范具有權利義務明確、約束機制硬化、作用范圍廣泛、違約制裁嚴厲等特點，完善的法律能對市場主體的產權給予有效的保護，使人們能建立穩(wěn)定的預期，從而有積極性去講信用、守信用。如果沒有完善的法律，對失信行為懲治不嚴，人們建立信用的積極性就可能大大降低，違約行為就可能充斥市場交易過程之中。因此，法律作為保護信用的底線作用不可低估。不過，法律對市場交易行為的規(guī)范同樣有其局限性，尤其在我國更為明顯，這主要表現(xiàn)在：(1)法律本身的局限性；(2)立法滯后，缺乏穩(wěn)定性；(3)法律約束力不強；(4)法律執(zhí)行較難。正是由于道德約束和法律規(guī)范具有各自的優(yōu)勢和局限性，兩者的互補就成為邏輯上的選擇。因此，要建立良好的信用秩序，產權是基礎，在產權明晰且得到有效保護的前提下，發(fā)揮道德約束和法律規(guī)范對于信用維持的基礎性作用。

四、市場信用維持的路徑選擇

目前，中國社會轉型的進程正在加速，信用的維持也需要選擇相應的路徑。這就要求我們加快建立以產權為基礎、法律為保障、道德為支撐、行業(yè)為點、政府為主導的社會信用制度體系，加快建立信信息傳遞機制、信用約束機制和激勵機制，以保證國市場經濟建設的順利進行。

(一)構建明晰的產權制度

經濟學的一個基本前提就是“經濟人”假設，即個體的行為選擇是以利益為基本依據(jù)的，所以應設計出“只有守信才最符合個人的利益”這樣的制度安排。其中產權制度就是最重要的制度安排。如果一個社會的產權界定不清楚，責任就不清楚；責任不清楚，就沒法通過契約來追究不守信者的法律責任，這時失信往往有利于個人的利益最大化，而守信的成本卻很高，失信、造假、欺騙、推卸責任等敗德行為也就會大量發(fā)生。

(二)加強信用法律制度建設

為了促進經濟發(fā)展和建立一個好的市場體制，中國就應該從法治人手，而建立一個獨立、公正和高效的司法體制是遏制失信現(xiàn)象的根本前提。完善的法律、法規(guī)及其嚴格執(zhí)行是維護信用的底線，也是將信用制度內化為信用意識、信用精神的保障。有了明晰的產權，并不意味著企業(yè)就一定會守信用，因為再明晰的產權也不能保證企業(yè)在有空子可鉆的時候不鉆空子，再明晰的產權也不能讓所有的交易都是重復博弈。如中國現(xiàn)在大量的私營、個體經濟，它們雖然有自己明晰的產權，但他們目前的信用狀況卻很差。所以，必須建立一套切實可行的法律、法規(guī)制度，用法律的強制力來保證人們對于契約的遵守和尊重。

在現(xiàn)代契約信用的建立過程中，法律作為維護信用底線的作用是不可低估的。事實上，現(xiàn)代人的信用意識、信用精神的培養(yǎng)，是嚴格的法律制度長期內化的結果。這也正是為什么司法制度健全的國家人們更講信用的重要原因。中國信用的重建也必須主要靠法律。只有法律才能建立起人們相互之間對于彼此行為的可靠預期，是現(xiàn)代社會生活最為保險的守護神，是對契約信用最有力的保障手段和約束機制。英國學者托馬斯·霍布斯告誡我們：沒有武力作保證，契約不過是空文。針對中國的現(xiàn)實情況，需要我們提高憲法的嚴肅性和權威性，強化憲法對于社會的規(guī)范功能。為了使經濟交易能夠有法可依，要加快經濟立法工作，尤其是針對經濟信用問題嚴重，需要盡快完善《人民銀行法》、《商業(yè)銀行法》、《公司法》、《證券法》、《證券投資基金法》等基本的經濟法律，還要制定《信用法》、《公平交易法》等新法；為了加強對違法行為的懲罰，需要完善和強化《擔保法》、《合同法》、《金融違法行為處罰法》和《中華人民共和國刑法》等法律。

(三)加強信用道德教育

完善的法律和道德是維護市場經濟運行的兩大基本機制，兩者相互支持、相互補充。一方面，完善的法律制度可以保證人們更守信用、更講道德。另一方面，良好的道德可以大大減少對法律的需求，節(jié)約大量的交易成本。如果事無巨細都靠法律，那么巨大的負荷將使法律難以實施。加強信用道德教育，要把握以下目標導向：(1)堅持公正平等、誠實透明、互惠互利的原則。公正平等既是社會主義的基本要求，也是市場經濟等價交換的本質。誠實透明是公正平等的前提，互惠互利是公正平等的具體體現(xiàn)。所以，應通過深入持久的道德教化和啟發(fā)誘導，培養(yǎng)全社會誠實公正、互惠互利的取向。(2)確立權利與責任、義和利、競爭與合作共存的意識。在現(xiàn)代市場經濟條件下，我們必須克服傳統(tǒng)上將道德的本質理解為“利他”和“自我犧牲”，將“義”和“利”對立起來的陳舊觀念，強調“不侵害他人權益下謀取個人正當利益”的道德底線。市場經濟的基礎就是鼓勵人們謀取自我的正當利益，強調義與利的統(tǒng)一。如果把道德的本質看做是“利他”和“自我犧牲”，那就會把道德與謀利對立起來，不僅會使所謂的高尚道理精神，既是我國傳統(tǒng)文化的精華，更是現(xiàn)代市場經濟的精髓。必須使每個公民從小得到這種思想意識和習慣的熏陶和培養(yǎng)。同時，各行各業(yè)要制定各自的職業(yè)道德，并要求從業(yè)人員遵守，視其為最起碼的責任和義務。

篇5

關鍵詞：道德 市場經濟 邏輯判斷 價值判斷

雖然部分學者認為市場經濟理論并不包含道德考量，但這并不代表市場經濟本身就應該與道德無涉，道德虛無論的觀點是不可取的。必須肯定道德對市場經濟的促進和保障的作用，但是也不能將道德“神”化、萬能化。在市場經濟中發(fā)揮作用的輔助項有：政府、法律和道德。道德在政府和法律調節(jié)之后，作為“第三種”調節(jié)方式而存在。從積極的視角看道德對于市場經濟的作用，應體現(xiàn)在兩個方面：一是將倫理納入經濟理論研究中，豐富其理論的視閾；二是在現(xiàn)實的經濟生活形成被社會認同的價值觀影響經濟主體的決策，規(guī)范市場經濟的秩序。

市場經濟理論與道德的關系

實證經濟學描述經濟中的事實和行為，規(guī)范經濟學涉及到倫理戒律和價值判斷。在亞當·斯密相繼出版《國富論》、《道德情操論》后，現(xiàn)實的社會人被理論的分為“經濟人”和“道德人”而分別存在。新古典經濟學的誕生又將“經濟人”設定為“理性經濟人”，其重視工程學和數(shù)理化形式的邏輯推演和判斷，忽視與人類密切相關的倫理問題及人類的終極目標。實證經濟學逐漸取代規(guī)范經濟學，并試圖用封閉的理論范式、繁瑣的數(shù)學公式和數(shù)量模型來詮釋現(xiàn)實的豐富的經濟存在，致使與人類生活密切相關的經濟學卻恰恰缺少了對人性的關懷。

在市場經濟中假定的“理性經濟人”是這樣的：他了解自己的偏好，對自己所要達到的目的具有明確的認識，對經濟生活中的任何變動，都能做出獨立的選擇。他的經濟行為都是充滿理智的，既不會感情用事，也不會盲從，而是精于判斷和計算的，其行為是理性的。主流經濟學將理性行為定義為：選擇的內部一致性和自利的最大化。那么，自利的理性觀就意味著對“倫理相關”動機觀的無視。在市場經濟理論中存在的“理性經濟人”從行為的動機和主體的選擇上都避免了任何可能涉及的道德判斷。所以，從這個視角可以印證市場經濟理論本身是與道德無涉的。樊綱在《“不道德”的經濟學》中論述到：雖然經濟學的分析離不開倫理、道德和價值判斷，但是經濟學本身要研究的不是道德，經濟學家談道德就是“不務正業(yè)”。但是在《平等、公平與經濟發(fā)展》這篇文章中，樊綱提出了社會公平觀及平等、公平概念的新解。他認為效率和公平并不矛盾、平均不等于平等等道德判斷，并在最后綜合平等和效率多重因素分析出既可以“扶弱濟困”又可以防止“養(yǎng)懶漢”、“搭便車”現(xiàn)象出現(xiàn)的“最有效率的收入平等點”。

雖然樊綱一再強調道德是外在于經濟學的，但是在現(xiàn)實的經濟生活中是無法真正區(qū)分道德到底是外在還是內在于經濟的，因為現(xiàn)實經濟生活中的人是社會人、復雜的人。這就不得不引起筆者的注意和思考：“理性經濟人的假設”雖不與倫理相關，但是那就代表著應該嗎？從自利的視角分析行為主體的動機就更加科學嗎？“理性的經濟人”在現(xiàn)實的經濟選擇中就不會面臨道德選擇的兩難嗎？市場經濟理論為什么不能將道德作為內在價值進行研究？面對著這些問題，使得筆者不得不重新審視市場經濟理論與道德應該具有的關系。

首先，并沒有明確論證能證明與道德無涉的經濟學就比將道德納為參考對象的經濟學更適合現(xiàn)實的經濟生活。其次，也沒有論證可以證明市場經濟中行為主體的動機就是單純的利益。恰恰相反，卻有很多論證能證明主體動機的多元性。例如，商品經濟的起源是交換的產生，交換的原初動機是滿足需要而更好的生活。而在交換之后人類才發(fā)現(xiàn)了優(yōu)勢利益。即經濟主體行為的動機利益是在滿足需要之后被發(fā)現(xiàn)的，而如何更好地生活和人為什么而生活正是倫理學的本源。

諾貝爾經濟學獎得主阿馬蒂亞·森在《倫理學與經濟學》中，對于當下經濟學忽視道德而造成的經濟學的貧困進行了深入的分析。首先，森論述： “經濟學與倫理學的聯(lián)系至少可以追溯到亞里士多德，他把經

濟學科與人類行為的目的聯(lián)系起來，指出經濟學對財富的關注”，不過“雖然從表面上看經濟學的研究僅僅與人們對財富的追求有直接的關系，但是在更深的層次上，經濟學的研究還與人們對財富以外的其他目標的追求有關，包括對更基本目標的評價和增進”。其次，他提出了“倫理相關的動機觀”，即“人應該怎樣活著”和“倫理相關的社會成就觀”，即“關于社會成就的判斷”來豐富經濟學中人類行為動機的選擇。他認為經濟學和倫理學的分離對雙方都有損失。最后，他說明“自己的目的不是例舉經濟學已經取得的成績和正在進行的研究，而是要提出更高的要求”，那就是經濟學可以“通過更多、更明確的關注影響人類行為的倫理學思考而變得更有說服力”。

另外，經濟學家茅于軾（1998）認為，道德的是非判斷在很大程度上是一種邏輯判斷，而道德的實踐則純屬價值判斷。邏輯判斷強調基于事實，又符合邏輯，不涉及任何價值判斷于其中。他把道德看作一種行為規(guī)范和制度安排，將道德視為影響社會經濟進程的非正式制度而存在。道德的“公共服務”屬性印證了其作為“契約”的特征，體現(xiàn)了個人對社會的承諾；“社會共識”屬性則指每個人發(fā)自內心的是非判斷。所以，如果說是價值判斷主體選擇的不確定性使經濟學排斥道德的考量，那么道德判斷中的邏輯判斷就完全可以成為經濟學討論的對象，從而被納入經濟學的理論框架。正是在這個意義上，光（1999）認為樊綱教授把道德問題完全歸結為價值判斷，而否定了道德是非的邏輯判斷，因而得出經濟學不講道德，其片面性就比較明顯了”。

將“倫理相關的動機觀、社會成就觀”以及“理性的道德是非判斷”融入經濟學的理論框架，可以豐富經濟學的研究視閾，使經濟學更貼近現(xiàn)實的生活，現(xiàn)實生活中的人。只有這樣經濟學作為一門“經邦濟世”學問才能更具有人性、更貼進現(xiàn)實。 　市場經濟行為與道德的關系

市場經濟是一種個人和私有企業(yè)制定關于生產和消費的主要決策的經濟。價格、市場、盈利與虧損、刺激與獎勵的一套制度解決生產什么、如何生產和為誰生產的問題。企業(yè)使用成本最低的技術，生產利潤最高的商品。消費取決于個人如何花費從勞動和財產所有權中獲得的工資收入和財產收入的決策。即多數(shù)的經濟問題由市場來解決的經濟決策（薩霍爾森等，1996）。市場經濟通過價格和市場體系，無意識地協(xié)調著生產和消費的活動。通過一種物品的買者和賣者的相互作用，以決定價格和產量機制。價格引導著公平競爭的市場，促成社會的富裕。

當每個人自私自利地追求他或她的個人利益時，他好像被一只看不見的手引導著去實現(xiàn)公眾的最好的福利。正如與其同期的法國思想家孟德維爾《蜜蜂寓言》中的著名命題“私惡即公利”：個人與社會不正如蜜蜂與蜂巢的關系，每一只蜜蜂都辛勤地采蜜，最終必將達到整個蜂巢的豐盈。每個人從自己的私利出發(fā)，最后帶動社會的公利，不正是由利己到利他的體現(xiàn)?！八姑茈y題”是偽命題也從這里得到了印證。

另外，市場經濟可以促成在誠信基礎上的社會分工與合作。由市場進行資源配置，可以防止資源的浪費。在市場經濟的條件下，完全競爭又體現(xiàn)出公平。因此，從這些角度分析，市場經濟就應該是道德的經濟。雖然個人是從私利出發(fā)，但是交易的達成憑借的是互惠和認同，即雙方都獲得了自我心理能認定的收益，并且這種認同是建立在互諒互讓的基礎之上的，否則交易將無法達成?？梢钥隙ǖ氖菬o論交換出于哪種情況的需要，交換時支出的價值小于交換所得的價值，而且雙方都認為所得大于所失，或者說，交換使雙方都得利（茅于軾，1998）。在這里面有一個重要的道理，那就是：以自利為目的的談判具有雙方同意的均衡點，而以利他為目的的談判則不存在能使雙方都同意的均衡點。所以，在市場經濟中的合理利己是正當?shù)摹?/p>

本文不僅從符合現(xiàn)實的功利主義出發(fā)分析市場經濟與道德的關系，更從道義論和美德論的視角來看待，這就賦予了市場經濟更高的道德選擇的可能。

第一，道義論中的自律，提出了道德規(guī)范對經濟生活中行為主體選擇的約束性。康德強調的道德自律要求經濟主體按照自己的善良意志行事，而不受外在利益的影響和約束。與功利主義效果論不同的是，道義論更重視經濟行為主體在經濟決策過程中體現(xiàn)出的道德意志及道義傾向。

第二，在道義論中，自由被設定為一切有理性東西的意志所固有

性質?？档拢?005）認為：“每個只能按照自由觀念行動的東西，在實踐方面就是真正自由的”，“我們必須承認每個具有意志的有理性的東西都是自由的，并且依從自由觀念而行動”，“理性必須把自身看作是自己原則的創(chuàng)始人，擺脫一切外來的影響”?？档碌淖杂擅}，為市場經濟領域每一個主體的道德選擇的自主性和自由權利提供了依據(jù)。即，“賦予主體在秉承道德原則時，依據(jù)市場信息變化、情形好壞、環(huán)境優(yōu)劣而自主把握必要的張力和彈性的權利和責任”（劉可風，2004）。

第三，美德論將其視閾固定在能履行行為、具有動機、遵循原則的道德主體上。他試圖解決“我們應該成為什么樣的人”的問題。其注重知識和理智，并強調兩者必須通過實際的訓練，養(yǎng)成道德習慣，從而形成美德。美德論在市場經濟中的應用體現(xiàn)為：對行為主體的德性形成提供幫助。

在市場經濟行為與道德的關系的判定上，功利論注重自利的動機、行為的結果的考察；道義論強調行為的動機、理想和精神生活的價值；美德論關注培養(yǎng)經濟主體的德性?？梢?，在市場經濟生活中，市場與倫理是密切相關的。

道德在市場經濟中的適度定位

道德要在市場經濟中發(fā)揮合適的作用就必須克服這樣幾個誤區(qū)：一是將市場經濟中的行為主體定義為無私利他的行為人。在市場經濟的領域內以利他為假設前題的交換是沒有最終的均衡點的，即，交易無法達成?！按蠊珶o私”、“專門利人”在市場經濟領域中是不適宜的。二是“絕對平均”不等于公平。對收入的分配有三個環(huán)節(jié)，以市場為主的“第一次分配”、以政府為主的“第二次分配”和以道德為主的“第三次分配”。第三次分配主要是彌補前兩次分配的空白，主要從個人自愿的基礎上，進行的以捐款形式為主的收入轉移方式（厲以寧，1999）。歷史證明“絕對平均”不但不會促進公平，反而出現(xiàn)“養(yǎng)懶漢”、“搭便車”的現(xiàn)象，會影響經濟的發(fā)展。三是道德是有層次的，分為美德境界和行為規(guī)范。在市場經濟中兩者是不可以混為一談，在經濟領域中發(fā)揮作用的主要是后者。

道德在市場經濟中的作用應該真正體現(xiàn)為對個人利益及生存權利的尊重?！袄翰粨p人”作為道德底線，“利人利己”作為雙贏的目標，公平、自由的選擇權是其最高的要求，這樣才更有利于市場經濟的發(fā)展。

參考文獻：

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2.茅于軾.中國人的道德前景[m].暨南大學出版社，1998

3.光.經濟學（家）如何講道德[j].讀書，1999（1）

4.保羅·a·薩繆爾森，威廉·d·諾德豪斯.經濟學[m].北京經濟學院出版社，1996

5.伊曼努爾·康德.道德形而上學原理[m].上海世紀出版集團，2005

6.劉可風.論市場經濟領域中道德的適度定位問題[j].哲學研究，2004（6）

7.厲以寧.超越市場與超越政府—論道德力量在經濟中的作用[m].經濟科學出版社，1999

8.樊綱.“不道德”的經濟學[j].讀書，1998（6）

9.樊綱.平等、公平與經濟發(fā)展[j].開發(fā)導報，2004（6）

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傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略觀點把企業(yè)的市場營銷活動看成是一項單純的銷售手段，是幫助企業(yè)擴展市場銷售渠道、將產品轉移到消費者手中的一種輔助活動，傳統(tǒng)觀點認為消費者永遠追求物美價廉的產品，對于產品的樣式、包裝、附加服務、文化內涵等其他延伸的東西遠遠沒有價格更為看重，因此，他們的工作重點在于以較低的生產成本生產更多的產品。傳統(tǒng)的觀點還認為，沒有必要對目標客戶群進行必要的細分，總是試圖用一種產品滿足更多消費者的需要，這樣才能保證產品的低成本生產和批量化生產；這種觀點還認為企業(yè)開展市場營銷活動的目的就是增加企業(yè)的市場銷售額和市場占有率，以此增加企業(yè)的利潤，等等。

總而言之，傳統(tǒng)經濟條件下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略還處于一種把營銷活動看成是一種手段和技巧，而沒有上升到一種戰(zhàn)略的高度加以認識和重視。現(xiàn)代企業(yè)的營銷戰(zhàn)略已經成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，甚至在某種意義上，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實施和執(zhí)行效果的好壞，直接關系到企業(yè)戰(zhàn)略的實現(xiàn)和執(zhí)行。

二、新經濟背景特點及其對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的影響

隨著世界一體化和經濟全球化進程的加快，世界各國的市場逐漸聯(lián)系到了一起，眾多的企業(yè)營銷活動者在一個場合同臺競技。新經濟背景下與企業(yè)開展市場營銷活動密切相關的因素及其對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

第一、信息技術飛速發(fā)展，電子商務為企業(yè)開展市場營銷活動提供了新的技術手段和平臺。電子商務對于企業(yè)的市場營銷活動來說，最重要的在于提供了一種全新的營銷手段和平臺，利用電子商務的強大手段，企業(yè)可以以傳統(tǒng)營銷手段無法做到的低成本開展一對一營銷活動，可以幫助營銷者收集消費者的信息，進而分析和挖掘消費者的購買行為和模式，進而采取針對性的營銷策略。

第二、技術革命日新月異，產品生命周期縮短、更新?lián)Q代頻率加快。技術革命的日新月異及其在商品生產中的快速運用使得企業(yè)的生產效率大大提高，同時，也導致了產品生命周期的縮短。產品開發(fā)的成本能否在產品生命周期內及時地收回并保持一定的盈利水平，同時也是每一個階段的營銷策略必須考慮的問題，每個階段的營銷過程的策劃、組織和統(tǒng)籌工作都要以產品生命周期的長短作為參考依據(jù)，營銷活動的預算和投入必須考慮到在產品生命周期內能否收回。

第三、市場競爭日益激烈，企業(yè)產品的替代性越來越強，消費者需求的多樣化和個性化要求越來越強。目前市場的基本態(tài)勢是賣方市場向買方市場轉變已經完成，供求關系發(fā)生重大變化，這樣的現(xiàn)實要求企業(yè)不能再依靠傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略，采取低成本、規(guī)?；a來滿足更多消費者的需求，而要進行市場細分、發(fā)現(xiàn)不同的需求和模式，來滿足他們的需要，從而贏得局部優(yōu)勢。

轉貼于

三、新經濟背景下企業(yè)營銷戰(zhàn)略新思維的內涵及對策

針對以上對于新經濟特點的論述及其對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的影響，結合企業(yè)目前市場營銷活動中的不足和誤區(qū)，提出從下面幾個方面來認識新經濟背景下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略的內涵并采取相應策略加以實施和執(zhí)行。

第一、充分利用電子商務開展營銷活動和一對一營銷服務。電子商務縮短了企業(yè)生產者和消費者之間的距離，減少了傳統(tǒng)營銷活動的中間環(huán)節(jié)，使消費者和生產比較低的成本面對面的接觸，這就使得企業(yè)營銷活動者可以采取傳統(tǒng)營銷者無法采取的手段來進行更加具有針對性的營銷活動。電子商務條件下的企業(yè)營銷活動由于生產者和消費者面對面接觸，營銷者對于消費者的了解是第一手資料，因而也對消費者的了解和掌握也更真實，對消費者的需求分析的準確性也更高，從而更能開展有針對性的營銷手段。

第二、根據(jù)不同消費者的購買特征和購買行為進行市場細分，發(fā)掘和識別不同目標市場的細分需求，進行有針對性的營銷。市場細分是消費者消費特征和購買行為模式發(fā)掘和模式識別的重要手段，也是市場機會發(fā)現(xiàn)的重要方法，市場細分強調需求的差異性和消費者購買行為的異質性，把不同的消費者群分成若干的以需求特征和購買模式標識的細分市場，然后針對性制定營銷策略并開展營銷活動，可以提高營銷活動的針對性和適應性，從而收到更好的效果。

第三、企業(yè)在開展市場營銷的過程中，要注意社會和公眾利益。一個品牌的建立可能需要很多年艱苦的努力，但毀掉一個品牌確是輕而易舉的事情，新經濟形勢下，特別是那些對環(huán)境污染比較嚴重的傳統(tǒng)行業(yè)，其營銷活動必須轉移到社會公眾注意力比較集中的環(huán)保問題，重點宣傳其產品生產和消費環(huán)節(jié)的無公害性和環(huán)保性。

四、結語

新經濟背景下有著較傳統(tǒng)經濟不同的經濟形勢和特征，客觀上要求新形勢下的企業(yè)營銷活動要從本質上區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷活動。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是指導企業(yè)營銷活動的靈魂，因此，新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略要在新思維的指導下制定和執(zhí)行，充分利用電子商務信息技術，開展市場細分和市場調研，在營銷活動中更多地關注社會公共利益和環(huán)保要求的表達。

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新皇冠的2.0T車型的同時，登出了一條很具有挑釁意味的廣告語：“我們的渦輪不燒機油?！边@讓同屬一汽集團的另一品牌老總在集團會議上尷尬不已。

關于日系車燒機油的問題，2015年6月份，中國質量萬里行曾報道過東風日產驪威和軒逸陷發(fā)動機燒機油的問題。

中國質量萬里行投訴平臺上，今年收到有日系車燒機油的案例相比去年和前年明顯增加。

河南李先生去年12月8日購入廣汽本田歌詩圖豪華版黑色轎車，行駛2000多公里時行車電腦顯示機油油壓低，到4S店檢查，被告知說有可能新車機油加的不夠，首保后就會好。

據(jù)李先生介紹，車子到了3000公里進行首保，但在7000公里左右又出現(xiàn)機油油壓低警示，李先生到商丘4S店再檢查，機油標尺下限已沒有機油。售后經理加滿機油，讓李先生觀察一下，7700公里，機油又到下限。

為此，李先生給廣本打電話，又開車開封4S店檢查，檢查確認燒機油。開封4S店給李先生一桶機油，讓他觀察3000公里，現(xiàn)在車跑了12000公里，燒光了4桶機油（新車一桶、首保一桶、商丘4S店一桶、開封4S店一桶）。

李先生告訴中國質量萬里行投訴部：“廣本在車子燒機油期間，一直推脫，讓他和家人非常氣憤，也非常無奈。直到后來，廣本派人給車子進行了開缸檢查，發(fā)現(xiàn)4個缸都燒機油，其中2個特別嚴重?！?/p>

他們檢查后只是含糊地告訴我，是機油油封的問題，要給車子換個發(fā)動機頂蓋。而關于新車出廠前就有嚴重質量問題的事實避而不談。在李先生強烈的換車要求下，他們只給換了個發(fā)動機禿機。

前不久，李先生告訴我們：“開封4S店來電話說廣本總部讓他再去開封打開缸體檢查，李先生沒有同意。”

李先生提出訴求：“第一、開封已明確檢查發(fā)動機燒機油，讓我再去檢查有什么意義？第二、開封離家150多公里，工作請假都不方便，來回費用住宿怎么辦？車輛維修期間，怎么代步？第三、給我一個明確的，雙方都能接受的方案。第四、如果去開封，請廠家派技術代表我們現(xiàn)場溝通，以免來回折騰。”

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首都“三農”具有特殊的地位和作用。雖然北京農業(yè)份額不大、農村經濟規(guī)模不大、農民比重不大，但農業(yè)與農村發(fā)展在首都現(xiàn)代化建設中占據(jù)獨特而重要的位置。加快解決“三農”問題，是首都率先邁向全面小康，率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的客觀要求。“十五”時期，北京市“三農”經歷了三個轉變：農業(yè)從傳統(tǒng)向都市型現(xiàn)代農業(yè)轉變，傳統(tǒng)農民正在向新型農民轉變，農村正在從城鄉(xiāng)分割向城鄉(xiāng)融合轉變。城鎮(zhèn)化進程進入加速階段，農民人均純收入突破7000元，生活質量和富裕程度邁上了一個新的臺階：農業(yè)實現(xiàn)了戰(zhàn)略性結構調整，農業(yè)產業(yè)化經營水平提高，具有多功能的都市型現(xiàn)代農業(yè)格局正在形成。

1．大都市、小農村，農村城鎮(zhèn)化進程進入加速階段

資料顯示，北京市城鎮(zhèn)化綜合指數(shù)從2000年的59.60／0提高到2005年的68.4％，五年間提高了8.8個百分點。

2．經濟發(fā)展水平相對較高，組織化程度較高

2005年全市共有各級各類農民專業(yè)合作經濟組織1215個，帶動農戶26.6萬多戶，農村合作經濟組織發(fā)展壯大對打通農產品銷路、拓寬農產品流通渠道、推動農業(yè)產業(yè)化經營起到了重要作用。

3．農業(yè)實現(xiàn)了戰(zhàn)略調整，都市型現(xiàn)代農業(yè)格局正在形成

2005年，全市農業(yè)觀光園已達到512個，觀光旅游收入4.1億元，觀光農業(yè)的從業(yè)人員達1.3萬人。食用農產品安全生產取得進展，到2005年末，全市共計有876家農業(yè)生產企業(yè)獲得了安全食用農產品認證，已有482家企業(yè)的898個產品通過無公害農產品認證，49家農業(yè)生產單位獲得127個綠色食品證書。都市型現(xiàn)代農業(yè)帶動家庭經營收入增長。由于大力發(fā)展精品農業(yè)、節(jié)水農業(yè)、觀光農業(yè)、設施農業(yè)等都市特色產業(yè)，農牧產品的含金量提高，生產效益增加，加上農產品價格提高，農家生產經營收入快速增長，同時農業(yè)帶動非農產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。2005年。農村居民人均非農產業(yè)收入達到人民幣1062元，比上年增長5％。

4．城市反哺農村的財力相對雄厚

北京市已具備推進新農村建設的良好條件：一是首都整體經濟實力進一步增強，2005年人均GDP已超過5000美元，地方財政收入突破1000億元，具備了“工業(yè)反哺農業(yè)、城市支持農村”的綜合實力：二是初步建立了城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、協(xié)調發(fā)展的機制，具備了良好的政策環(huán)境：三是《北京城市總體規(guī)劃(2005-2020年)》的實施和區(qū)縣功能定位，為新農村建設奠定了基礎：四是“新北京、新奧運”為新農村建設提供了良好機遇。

總體來說，雖然近年來北京市農村建設取得了令人矚目的成績，但是農村產業(yè)發(fā)展基礎薄弱、農民生活水平不高、城鄉(xiāng)差距不斷拉大的問題突出，農村消費環(huán)境尚待改善。

二、工商行政管理對農村市場監(jiān)管應該把握的重心

1．紅盾護農：疏通渠道、強化基層、快速處置、強化監(jiān)控

近年來，持續(xù)開展“護農打假”和“紅盾執(zhí)法”等專項執(zhí)法，通過實實在在的行動建立健全農村消費維權網(wǎng)絡，積極維護農民合法權益。一是利用各種渠道和方式，宣傳普及消費維權知識，幫助農民群眾掌握基本的法律知識維護自己的正當權益。二是打擊假冒偽劣農資坑農害農事件，開展12315投訴進農村、進社區(qū)等活動，依托農村村鎮(zhèn)基層組織和基層工商所，建立和完善農村消費者分會和12315聯(lián)絡站，對于種子、農藥、化肥等重要農資，工商所要建立健全“兩賬兩票一卡一書”。種子抽樣檢查、經營企業(yè)按信用級別加強日常監(jiān)管。三是建立方便快捷的預防網(wǎng)絡組織，通過工商工作站――12315申訴舉報――工商所網(wǎng)格責任人多方位多形式的部署，在農村地區(qū)建立起投訴便捷、處置快速的工商執(zhí)法網(wǎng)絡，做到事先預防――事中監(jiān)控――事后維權全線監(jiān)管。

2．商標興農：抓點示范、以點帶面、規(guī)范使用

在推進名牌戰(zhàn)略，培育馳名商標和著名商標工作中，工商部門要首先認識到以品興農、以品帶動、以品發(fā)展的“商標興農”工程是一項系統(tǒng)工程，必須做深入細致的思想工作，讓農民真正認識此項工程的重要意義。要加強名牌產品和名優(yōu)企業(yè)的宣傳工作，充分利用新聞媒體廣泛宣傳引導企業(yè)提高對名牌的認識。以多種形式報道企業(yè)創(chuàng)名牌的先進經驗，利用工商工作站和企業(yè)年檢加強對推進名牌戰(zhàn)略的宣傳引導。市工商局網(wǎng)站上面專門設有“北京市名特優(yōu)農產品商標展示”，以進一步推廣和宣傳本地農產品名牌商標。針對農產品知名商標被區(qū)域內的農戶濫用問題，工商部門一是幫助其建章建制，二是協(xié)助其打假維權，以確保品牌信譽，采取各種有效措施促其規(guī)范使用。

3．合同助農：示范文本、輔助簽約、調解糾紛、以案普法

北京市農業(yè)正在逐步向規(guī)模化、商品化和現(xiàn)代化發(fā)展，訂單農業(yè)正是推進農業(yè)產業(yè)化的重要動力。針對目前一些農民合同法律意識差、簽約意識薄弱以及個別企業(yè)存在合同欺詐，履約行為不規(guī)范的情況，應該進一步宣傳推行涉農合同示范文本，為企業(yè)提供合同事前培訓知識、事中指導簽約、事后調解糾紛的全程服務。2006年市局已經在全市范圍內推廣涉及種子、飼料、肉類等七種合同示范文本。區(qū)縣分局根據(jù)各自轄區(qū)特點。以建立合同指導站為形式，有針對性地深入開展合同指導和服務工作。

加強涉農合同的監(jiān)管，調解涉農合同引起的糾紛，并堅決打擊利用合同中的強勢地位損害農民合法權益的欺詐行為。一方面通過合同管理服務站、分局合同科、轄區(qū)工商所三個層面，充分利用合同監(jiān)管職能，指導農民簽訂各類經濟合同，提供有關合同方面的法律援助和業(yè)務咨詢，積極為農民和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)提供合同法律服務：另一方面重點辦理一些有典型意義的，影響較大的合同欺詐案件，一方面威懾訂單農業(yè)交易中的不法行為，一方面也可以達到“以案普法”的目的，進一步通過實際案例來達到宣傳教育企業(yè)、農戶、經紀人和農村經濟合作組織誠信經營、共謀長期發(fā)展的目的。

4．經紀活農：局助所推、專業(yè)推進、樹立誠信、監(jiān)控違法

據(jù)2006年11月最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，北京市現(xiàn)有農村經紀人(注：指企業(yè))135戶，涉及糧食、水果、蔬菜、水產品等經紀項目：在工商機關備案的經紀執(zhí)業(yè)人員1775人，經紀業(yè)務量已達到3億多元。但是經紀行業(yè)總體來說規(guī)模還比較小，一些問題亟待完善，比如主體混亂，不規(guī)范：信息披露不準確真實：經紀合同不規(guī)范：從事經紀人員普遍缺乏職業(yè)道德教育：經紀行業(yè)發(fā)展結構尚欠合理，組織化程度不高。

為了解決這些問題，2006年7月北京市政府辦公廳轉發(fā)了市工商局《關于加強北京市經紀人規(guī)范和發(fā)

展若干意見》。市局已經著手制訂規(guī)范性文件，彌補行業(yè)空白：制定培訓大綱，對經紀人進行資格認定和登記注冊：對經紀行為進行引導規(guī)范，對經紀活動進行監(jiān)督管理，創(chuàng)建經紀人監(jiān)管網(wǎng)格，實施農村經紀人的信用分類分級監(jiān)管。優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，制訂本行業(yè)經紀人發(fā)展規(guī)劃以及配套扶持政策，推進行業(yè)市場化、產業(yè)化進程，因勢利導：適應首都經紀發(fā)展特點。鼓勵和促進本市人力資源、旅游、文化、運輸?shù)刃袠I(yè)經紀人的發(fā)展；加強交流合作，扶持培育一批“業(yè)務精、能力強、信用好”的品牌經紀人。加強行政指導，進一步規(guī)范經紀行為。在政府部門之間建立聯(lián)席會議制度，實現(xiàn)各部門監(jiān)管信息的互連互通：完善經紀人準入制度，并制訂經紀人行為規(guī)范標準。完善行業(yè)規(guī)范，逐步推行經紀人簽約、質量控制、合同備案、安全交易等制度，積極探索建立經紀人及經紀執(zhí)法人員信用管理體系和信用評價系統(tǒng)，有效防范欺詐行為。

5．組織強農：因勢利導、立足自愿、穩(wěn)步示范、逐步完善

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關鍵詞：

開源場景圖形三維渲染引擎的英文縮寫為OSG？是否正確？請明確。；三維可視化；信息管理；虛擬裝配；人機交互

中圖分類號： TP391.9 文獻標志碼：A

0引言

隨著計算機圖形學、計算機可視化技術、工藝設計技術的快速發(fā)展，虛擬裝配[1-3]作為虛擬現(xiàn)實技術在制造業(yè)的典型應用，引起了國內外學者全方位、多層次的研究，并且已經取得了初步的成果，但是，在以三維可視化的交互模式支持配件信息管理方面，現(xiàn)有的虛擬裝配系統(tǒng)還存在著不足：缺少對三維空間中零配件的信息管理；在拆裝過程中難以及時查詢零件的相關信息；沒有對零件模型進行庫存、分類等管理。由此可知，如何建立三維零件的數(shù)據(jù)屬性及一體化的多維信息展示平臺，是虛擬裝配技術中三維可視化與信息管理系統(tǒng)設計的關鍵問題。

從裝配環(huán)境的角度可以將虛擬裝配分為三類[4]：基于計算機輔助設計（Computer Aided Design， CAD）平臺的虛擬裝配系統(tǒng)、基于通用虛擬現(xiàn)實技術開發(fā)的桌面虛擬裝配系統(tǒng)、大規(guī)模虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)。其中，基于CAD平臺的系統(tǒng)仿真的真實感和可靠性不是很高，并且難以發(fā)揮虛擬現(xiàn)實技術的優(yōu)勢，如交互式CAD系統(tǒng)（Computer Aided Threedimensional Interactive Application， CATIA）、UG、Pro/E等仿真系統(tǒng)；基于通用虛擬現(xiàn)實技術的虛擬裝配系統(tǒng)能夠利用虛擬現(xiàn)實技術，從而降低成本，如哈爾濱工業(yè)大學夏平均等[5]研究的基于Division Mockup軟件開發(fā)的衛(wèi)星產品虛擬裝配系統(tǒng)和鄭州大學劉凱等[6]研究的基于產品模型數(shù)據(jù)交互規(guī)范（Standard for the Exchange of Product Model Data， STEP）和三維渲染引擎開源場景圖形（Open Scene Graph， OSG）的虛擬裝配系統(tǒng)；大規(guī)模的虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)成本高、開發(fā)難度大，如浙江大學萬華根等[7]開發(fā)的集成的虛擬設計與虛擬裝配系統(tǒng)和哈爾濱工業(yè)大學Liu等[8]設計的采用球形幕作為顯示裝置、操作者能夠自由行走的虛擬裝配環(huán)境系統(tǒng)。以上的虛擬裝配系統(tǒng)都難以用三維可視化的交互模式支持配件信息管理[9]。而三維可視化與信息管理技術相結合的方法已經有了研究，如文獻[10-11]所述的三維可視化變電設備管理系統(tǒng)，在三維可視化方面，為實現(xiàn)對變電設備的監(jiān)控，它們只提供對變電設備的三維呈現(xiàn)，難以滿足對產品虛擬裝配過程的三維呈現(xiàn)；在信息管理方面，只完成單個模型的檢索查詢，但是，在虛擬裝配系統(tǒng)中融入信息管理技術的研究目前較少。

針對上述問題，本文采用微軟基礎類庫（Microsoft Foundation Classes， MFC）管理三維渲染引擎OSG，實現(xiàn)虛擬裝配的三維可視化。同時，融合裝配目錄樹和配件的供應商、材質、型號等信息，支持以三維可視化的交互模式進行零件的信息管理，最終實現(xiàn)三維場景呈現(xiàn)與信息管理的有機統(tǒng)一。鑒于電動車的種類繁多，如簡約款、經典款、時尚款等，本文選取幾個典型款式的電動車進行實例驗證。

1系統(tǒng)總體設計

本文提出了三維可視化與信息管理技術相融合的系統(tǒng)的設計，系統(tǒng)主要由3個部分組成：信息庫、三維可視化模塊、信息管理模塊，后面兩個是系統(tǒng)的主要功能模塊?？傮w設計框圖如圖1所示。

1）建立信息庫。

系統(tǒng)的信息庫分為模型庫和數(shù)據(jù)庫兩類，模型庫存放零件的三維模型，數(shù)據(jù)庫保存模型信息、裝配信息、供應商信息等。建立逼真的三維模型是最基本也是最重要的前期工作，本文系統(tǒng)采用專門的三維建模軟件進行建模，并以.ive格式導出模型，建立模型庫。.ive格式是OSG自己定義的二進制存儲格式文件，模型渲染速度比較快；但是，它不包含模型的拓撲結構信息，為建立模型信息庫、裝配信息庫等數(shù)據(jù)庫，需要先將.ive格式的模型轉換為場景圖形的文本描述格式（.osg格式），然后分析場景模型的拓撲結構才能得到所需的數(shù)據(jù)信息。供應商、模型的材質、型號等信息庫根據(jù)專家經驗知識建立。

本文系統(tǒng)所建立信息庫中的數(shù)據(jù)結構、表與表之間的關系如圖2所示，共4種類型的數(shù)據(jù)表：零件庫表“Model_Library”、模型信息表“Model”、供應商信息表“ProviderInfor”、裝配信息表“AssemblePlan”。其中，裝配信息表有多個，每個子裝配體的裝配呈現(xiàn)都對應一個裝配信息表，并結合子裝配體的標識符取名，以便于識別?！癕odel”表中主要的數(shù)據(jù)類型：模型標識符“MID”、模型類型“MType”、宿主模型標志符“MOwnerID”、層次“MLayer”、模型名稱“MName”、幾何名稱“MgName”、4×4的位姿矩陣“MatrixL”、尺寸“MSize”等。

2）三維可視化模塊。

根據(jù)模型信息庫中的子裝配體、零件的層次關系信息建立系統(tǒng)目錄樹，用戶通過與目錄樹的交互實現(xiàn)對各個部分的管理，包括單個零件或子裝配體的三維呈現(xiàn)、按照裝配信息庫中的數(shù)據(jù)對子裝配體進行裝配或拆卸呈現(xiàn)等。

3）信息管理模塊。

采用多線程方法和消息響應機制將電動車模型的二維數(shù)字化信息與三維可視化呈現(xiàn)相融合，主要實現(xiàn)從三維場景中的模型到二維文字信息的拾取交互查詢和從關鍵字信息到三維模型的檢索定位查詢。

2基于OSG 的三維可視化模塊

三維可視化部分主要實現(xiàn)虛擬場景中電動車模型的三維呈現(xiàn)和拆裝呈現(xiàn)功能。為了對電動車模型的各個部分進行有條理的管理，采用目錄樹結構的方式對零件進行組織，并且在渲染節(jié)點時調用OSG提供的osg：：CullFace類，設置剔除面，使渲染時不在視野范圍內的部分不進行渲染，如背面、被遮擋部分等，從而提高渲染效率。

2.1目錄樹的構建

一輛完整電動車模型結構非常復雜，若每次操作都需要渲染整輛電動車模型，不僅工作繁瑣，而且效率低下。而建立目錄樹可以支持用戶有針對性地對零配件或子裝配體進行可視化呈現(xiàn)、信息管理等操作，更重要的是可以有效地減少場景渲染的工作量。

建立的目錄樹層次結構取決于模型信息庫中存儲的模型層次關系。第1層是根節(jié)點，即完整的電動車模型；第2層是對根節(jié)點的第一次劃分，包含子裝配體、單個零配件；第3層是對其上一層各個子裝配體的繼續(xù)劃分；逐層往下，每一層子裝配體的所有孩子節(jié)點組合構成該子裝配體。

目錄樹的建立過程：首先，父節(jié)點建立成功后可以得到該父節(jié)點的句柄；然后，孩子節(jié)點尋找到它的父節(jié)點句柄后作為孩子節(jié)點加入父節(jié)點，即可建立父子關系。所以，目錄樹是按照層次上由上往下的順序建立的。本文系統(tǒng)的目錄樹的展示如圖3所示，圖中電動車是“簡約款”類型中選取的一輛，根節(jié)點“簡約款電動車”對應整輛電動車模型。圖4是目錄樹結構的樹狀圖，它對應于圖3左側的目錄樹。

2.2零件或子裝配體的三維呈現(xiàn)

單個零件的三維呈現(xiàn)從三維模型庫、模型信息庫中分別讀取模型文件和模型的位姿矩陣信息，便可在場景中按要求進行渲染顯示；但是，為了支持用戶自定義的修改子裝配體的成員，模型庫中沒有存放子裝配體模型，只有單個的零配件模型，所以子裝配體的呈現(xiàn)與零配件的呈現(xiàn)有所不同。

由于子裝配體是多叉樹結構，所以它的所有零件葉子節(jié)點的呈現(xiàn)就是子裝配體的呈現(xiàn)。如圖5（a）子裝配體1的呈現(xiàn)只需呈現(xiàn)孩子節(jié)點11，12，13；但是，若子裝配體的孩子節(jié)點中仍存在子裝配體，如圖5（b）所示，那么在孩子節(jié)點中類型為子裝配體的，繼續(xù)往下一層尋找零件節(jié)點進行顯示，依次類推。對子裝配體5的呈現(xiàn)，最終呈現(xiàn)零配件節(jié)點511，512，521，522，53。圖5（c）是“經典款”電動車的子裝配體“車尾部分”的實例展示。

子裝配體呈現(xiàn)算法：利用遞歸函數(shù)實現(xiàn)對它的孩子節(jié)點的逐個遍歷，找到其中所有的零配件節(jié)點并進行呈現(xiàn)，算法流程如圖6所示。首先判斷要呈現(xiàn)節(jié)點是否是子裝配體，不是則直接讀取模型呈現(xiàn)；是則調用遞歸函數(shù)逐層尋找所包含的零配件節(jié)點并呈現(xiàn)。以圖5（b）中的子裝配體例，判斷第一個節(jié)點5是子裝配體，搜索得到它的所有孩子節(jié)點51，52，53，逐個處理。首先，處理孩子節(jié)點51，判斷是子裝配體則調用遞歸函數(shù)并將指向子裝配體5的指針作為參數(shù)傳遞，搜索到它的所有孩子節(jié)點511，512，它們都是零件節(jié)點所以直接作為孩子節(jié)點加入子裝配體51，再將子裝配體51作為孩子節(jié)點添加到子裝配體5，此時，處理子裝配體51的函數(shù)結束，回到處理子裝配體5的函數(shù)；接著，處理孩子節(jié)點52，類似于節(jié)點51；最后，節(jié)點53是零件節(jié)點直接作為孩子節(jié)點添加到子裝配體5。到此成功構建了子裝配體5的場景樹[12]，對場景樹進行渲染就可實現(xiàn)對子裝配體5所包含的所有零配件節(jié)點的呈現(xiàn)，即呈現(xiàn)子裝配體5。實驗結果如圖7所示，若要呈現(xiàn)子裝配體“車尾部分”，只需要呈現(xiàn)零配件節(jié)點靠墊、靠墊下金屬、后車燈、后車燈上蓋、后車輪擋板。

2.3裝配體的拆裝呈現(xiàn)

由浙江大學“可拆即可裝，拆卸與裝配是互為可逆過程”的理論[7]可知：在子裝配體結構完整時，只要能夠對其進行合理的拆卸，便可逆向對其進行裝配，由此裝配呈現(xiàn)與拆卸呈現(xiàn)可以共用一個信息庫，若該信息庫存放的是拆卸信息，那么只要將部分信息在讀取的時候進行處理，如順序進行顛倒、方向向量取反等，就可以實現(xiàn)裝配呈現(xiàn)。拆裝呈現(xiàn)方法：將零件節(jié)點添加動畫節(jié)點，并設置運動的方向、距離。動畫執(zhí)行結束后設置節(jié)點的屬性為隱藏，即可實現(xiàn)一個節(jié)點的成功拆卸。將待拆卸的子裝配體包含的所有節(jié)點按照指定的順序、方向、距離逐個拆卸，便可以實現(xiàn)子裝配體連續(xù)的拆卸呈現(xiàn)。實驗結果由圖8所示，圖8（a）到圖8（f）是經典款電動車配件“前車燈”的拆卸呈現(xiàn)按照時間順序截取得到的圖。在裝配呈現(xiàn)過程中，每個配件裝配前需要對配件的尺寸進行判斷，只有配件尺寸匹配才可以繼續(xù)裝配，否則系統(tǒng)提示配件尺寸不匹配，裝配不能進行。實驗結果由圖9所示，場景中配件“前車燈”的尺寸較小，裝配無法繼續(xù)。

3虛擬場景中模型的信息管理

模型的信息管理模塊實現(xiàn)融合三維場景的數(shù)字化信息管理功能，打破了傳統(tǒng)的二維文本信息管理，并且將三維可視化技術應用到一個新的領域。該部分主要包括兩個方面的內容：拾取交互查詢、檢索定位查詢，詳細功能說明如圖10所示。

3.1拾取交互查詢

拾取交互查詢：在三維場景中點選拾取模型查詢配件的相關信息。本文系統(tǒng)通過點擊場景中三維電動車配件模型，讓用戶可以輕松、便捷地查看每個零件的詳細信息。采用OSG的自定義事件[12]方法進行實現(xiàn)，過程：首先，對場景樹進行遍歷，用碰撞檢測[13]方法識別點選的三維模型；其次，將選取的模型網(wǎng)格化突出顯示；最后，將識別的模型的標識符添加到消息中并進行傳遞，主線程會通知執(zhí)行消息響應的窗口，窗口根據(jù)響應的內容執(zhí)行信息顯示。實驗結果由圖11所示，在三維虛擬場景中點選左后視鏡模型，場景中模型網(wǎng)格化突出顯示，信息管理窗口中顯示模型的詳細信息，并可對頁面的信息進行更改。

供應商庫存查詢查詢供應商能夠提供的某種型號的所有款式的零件。本文系統(tǒng)在信息管理窗口中顯示了模型的供應商列表，點擊列表中任意供應商可以顯示該供應商的詳細信息和它提供的當前零件的所有其他款式模型，實驗結果如圖12所示，三維場景中呈現(xiàn)的是供應商列表中第三家提供的中型“左后視鏡”零件，共有三種款式，同時還顯示了該供應商的詳細信息。

3.2檢索定位查詢

檢索定位查詢通過檢索關鍵字查詢完整信息和三維場景中零件的模型，根據(jù)模型在場景中的位置實現(xiàn)定位。在本文系統(tǒng)中，檢索關鍵字被分為三種類型：零部件標識符、零部件名稱、供應商名稱；查詢方式有兩種：查詢單個和查詢所有，它們都可以實現(xiàn)模型的定位。

檢索定位查詢主要采用多線程方法實現(xiàn)，MFC主線程[14]通過接口CoreOSG類與OSG渲染線程進行通信，從而控制該線程。實現(xiàn)過程：首先，在虛擬場景中顯示完整電動車模型；其次，對場景中電動車模型的場景樹進行遍歷，尋找要檢索模型節(jié)點，找到后將其網(wǎng)格化突出顯示，實現(xiàn)模型定位；最后，在信息管理對話框中顯示模型的完整信息。實驗結果如圖13～14所示，本次實驗打開的是“時尚款”中的一輛電動車模型，檢索方式為“查詢單個”。圖13是按照零部件的標識符（ID）進行檢索的結果，檢索方式為“查詢單個”；圖14是按照零部件名稱進行檢索的結果，檢索的是子裝配體，檢索方式也是“查詢單個”。2.2節(jié)介紹子裝配體呈現(xiàn)時要構建場景樹，場景樹中每個節(jié)點以標識符命名，所以只要獲取到子裝配體的標識符就可以通過遍歷場景樹，找到該子裝配體，然后對其進行處理。

模糊查詢查詢名字中包含查詢關鍵字的所有模型節(jié)點。查詢關鍵字的類型可以是“零部件名稱”或“供應商名稱”，查詢方式為“查詢所有”?！傲悴考Q”類型的模糊查詢可以實現(xiàn)不同位置相同零件的檢索，如圖15所示，按照關鍵字“輪胎”進行查詢后，搜索到前、后兩個車輪的輪胎模型；“供應商名稱”類型的模糊查詢可以呈現(xiàn)某供應商能夠提供的所有類型的模型，方便廠家對產品配件的集中采購。

4結語

本文在虛擬裝配的三維可視化系統(tǒng)中融入配件的信息管理。建立目錄樹，按照目錄樹結構實現(xiàn)電動車零部件的分模塊呈現(xiàn)和子裝配體的拆裝呈現(xiàn)；實現(xiàn)三維可視化與信息管理的有機結合，完成雙向查詢：拾取交互查詢和檢索定位查詢。以幾種款式的電動車模型為例，采用MFC管理OSG的場景渲染方法，實現(xiàn)了一個綜合、高效的管理系統(tǒng)。本文系統(tǒng)對庫存查詢功能的實現(xiàn)還沒有很完全，缺少對零件的所有庫存的查詢。在此基礎上，將三維場景中的配件換成庫存中的新穎款式，實現(xiàn)電動車款式的多樣化設計，這些將是下一步的工作內容。

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篇10

關鍵詞：宏觀經濟學 微觀經濟學 教學方法

中圖分類號：G642.0

文獻標識碼：C

當前，各個高等院校在進行經濟學講解中，都采用了把微觀和宏觀經濟學分開講解的方式，微觀多置于宏觀之前，這主要是沿襲了凱恩斯以后西方經濟學分為微觀和宏觀兩個流派的做法。微觀經濟學通過研究單個經濟單位的經濟行為來說明價格機制如何解決社會的資源配置問題；而宏觀經濟學則更多地從整體上研究社會經濟問題，涉及國家如何管理社會經濟的問題和采取何種經濟政策促進實現(xiàn)社會經濟發(fā)展、化解社會中不同利益的矛盾沖突，實現(xiàn)社會穩(wěn)定，主要關注資源利用問題。

微觀經濟學與宏觀經濟學在很多方面都有較大區(qū)別，但是又具有千絲萬縷的聯(lián)系，以下將從不同方面對這個問題進行論述。

1 微觀和宏觀經濟學的差異

微觀經濟學和宏觀經濟學雖然同屬于經濟學科，很多教材甚至把他們編著在同一本書里，但是兩者卻存在著很多方面的差異。

首先，兩者的基本假定具有較大差異，微觀經濟學的幾個假設分別是：完全理性、市場出清和完全信息，總體是承認市場的完善性，反對政府干預；而宏觀經濟學的基本假設是市場機制不完善和政府具有調節(jié)經濟的能力。

其次，研究的內容看，微觀經濟學的基本內容主要圍繞兩個市場（產品市場和生產要素市場）和兩個主體（企業(yè)和消費者）來進行論述的，主要研究的是最為基本的單位，居民、廠商、市場等個體對象。宏觀經濟學主要的研究內容立足于經濟體整體，把國民收入的決定理論作為主要研究內容，主要研究的是整個經濟的運行規(guī)律。兩者的研究對象的差異，導致了在研究方法上的差異，微觀經濟學采用個量分析的方法，考察個量的決定、變動及其相互間的關系；宏觀經濟學由于研究方法是總量分析，分析社會經濟活動中的總量的決定、變動及其相互關系。

最后，兩者解決的問題不同，核心理論差異很大。微觀經濟學主要解決的是資源的配置問題，研究市場經濟如何使得資源配置優(yōu)化，進而增加社會福利，微觀經濟學的核心理論為價格理論，也就是我們一般所說的“看不見的手理論”，其它內容都是圍繞價格理論展開的，微觀經濟學體系認為市場是有效的，主張政府不要對經濟進行過多干預。宏觀經濟學主要研究解決的是資源的利用問題，研究使現(xiàn)有資源如何充分利用，較好地保持經濟穩(wěn)定和增長，宏觀經濟學的核心理論是國民收入決定理論，其它內容也是圍繞國民收入的決定問題這一核心理論展開，并指出市場不能完善地解決經濟問題，必須進行政府的有效干預。

2 微觀和宏觀經濟學的相互聯(lián)系

微觀經濟學和宏觀經濟學雖然有很多不同，但是也存在著極其緊密的聯(lián)系，兩者共同形成了一個完整的經濟學分析體系。

首先，兩者研究的目的都是探究市場經濟運行的規(guī)律，從而對人們的經濟活動提供正確的指導，使得整個資源得到最優(yōu)的配置和有效利用，最終實現(xiàn)整個社會福利的最大化。

其次，微觀和宏觀經濟學在內容上存在相互聯(lián)系和補充，微觀經濟學研究的是假定資源已經被充分利用的前提下如何最優(yōu)配置的問題，而宏觀經濟學則主要是研究資源是如何被充分利用的，因此兩者的研究內容缺一不可，缺失一個那么整個研究就會不完整，單一方面的研究也就無法進行下去。

最后，微觀經濟學是宏觀經濟學的基礎，微觀經濟學為宏觀經濟學提供了很多研究方法和思想，而宏觀的很多內容必須依賴于對微觀的研究成果才能得到，同時，微觀和宏觀經濟學都是實證經濟學，不進行價值判斷，只是對經濟問題進行實證分析和描述。

3 教學中如何利用微觀和宏觀經濟學的區(qū)別和聯(lián)系問題

微觀經濟學和宏觀經濟學有著很多差異，又存在著千絲萬縷的聯(lián)系，雙方總的來說是作為一個整體出現(xiàn)在科學和教學體系中的，所以在教學中應該特別注意兩者的關系。

在教學中，我們要在講解其中一門課的時候，有意識地涉及另外一門課的相關內容，比如我們在講解微觀的柯布道格拉斯生產函數(shù)的時候，應該提及到宏觀經濟學中研究經濟增長時要應用此函數(shù)。同樣，我們在講解宏觀經濟學時，也應該對相關的微觀內容進行引用和比較，對兩者內在的邏輯性給予必要的闡釋。

由于微觀和宏觀經濟學在研究方法上很多地方具有統(tǒng)一性，因此很多微觀創(chuàng)立的思想在宏觀經濟學方面也得到了非常廣泛的應用，比如均衡的思想，是貫穿經濟學的一個主要思想，它是由微觀經濟學所創(chuàng)立的，但是在宏觀的很多內容研究上都得到了使用，尤其是在國民收入的決定問題上，均衡思想被大量應用，這樣在講解時，最好能夠把均衡思想在微觀經濟學的使用和在宏觀經濟的使用對比，聯(lián)系起來講解。

微觀和宏觀經濟學在很多方面有聯(lián)系，在很多方面也有區(qū)別，因此教師有必要對兩者之間比較大的區(qū)別詳細進行闡述，以引導學生在學習時建立起比較清晰的分析框架。比如，微觀經濟學先是提出了幾條假設，在假設的基礎上對整個經濟學問題進行分析，他本身具有更為濃厚的演繹方法；而宏觀經濟學在研究時，是對已發(fā)生的經濟現(xiàn)象進行總結，發(fā)現(xiàn)其中所蘊含的經濟規(guī)律，更偏向于歸納性的思考體系，這兩種分析問題的差異在學習中不斷地對學生進行講解和分析，非常有助于學生對該門課程的深入學習和掌握。