導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇景區(qū)媒體宣傳方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

上半年主要做了以下幾項(xiàng)工作：

一、加大宣傳促銷力度，不斷拓展旅游客源。緊抓住上海旅交會(huì)、浙江省赴山西河南促銷團(tuán)、國(guó)內(nèi)（大連）旅交會(huì)、浙江?。ㄉ虾＃┞媒粫?huì)等契機(jī)，開(kāi)展一系列宣傳促銷活動(dòng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志等媒體進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)促銷，擴(kuò)大*山知名度，如將*網(wǎng)站進(jìn)行改版，增加新內(nèi)容，定期進(jìn)行新聞更新，與樂(lè)途等旅游網(wǎng)站建立鏈接，擴(kuò)大*景區(qū)在網(wǎng)民中的知名度。在*晚報(bào)、*都市報(bào)、樂(lè)清日?qǐng)?bào)、上海旅游時(shí)報(bào)、華東旅游報(bào)、今日中國(guó)、江南游報(bào)等報(bào)刊雜志上刊登*風(fēng)光介紹。發(fā)放*山消費(fèi)券：在*市區(qū)廣場(chǎng)、麗水奧克斯廣場(chǎng)、*職業(yè)技術(shù)學(xué)院、*大學(xué)城、樂(lè)清晨沐廣場(chǎng)對(duì)市民進(jìn)行消費(fèi)券發(fā)放。

加強(qiáng)行業(yè)管理，推進(jìn)農(nóng)家樂(lè)建設(shè)：對(duì)景區(qū)內(nèi)山莊、酒店、農(nóng)家樂(lè)、旅行社導(dǎo)游員進(jìn)行三次衛(wèi)生、安全檢查，促使景區(qū)內(nèi)餐飲企業(yè)在衛(wèi)生、安全上上檔次。在中石門村大力發(fā)展生態(tài)旅游特色村的前景下，成立*生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，全力推進(jìn)農(nóng)家樂(lè)建設(shè)。

二、加強(qiáng)保護(hù)力度，有效地保護(hù)風(fēng)景旅游資源

加強(qiáng)森林消防巡邏，消除治安隱患，制作森林消防隊(duì)員通訊錄，便與聯(lián)絡(luò)，對(duì)消防隊(duì)員工傷保險(xiǎn)，消除后顧之憂。與景區(qū)內(nèi)宗教寺院及下屬企業(yè)簽訂森林防火安全責(zé)任書(shū)，散發(fā)或張貼森林防火公約。

加大景區(qū)規(guī)劃執(zhí)法力度，1——6月份，共查處違章違法案件16起，2起，處理處罰1起。

加強(qiáng)彩林建設(shè)，提高綠化品位。

三、加大投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

（一）規(guī)劃編制情況：*區(qū)規(guī)劃編制前期調(diào)查已完成，*頂欄桿方案已設(shè)計(jì)已完成，*景區(qū)管理房施工圖已完成。

（二）工程：*售票房加固工程完成并已驗(yàn)收，*景區(qū)*壩建設(shè)工程完成并已驗(yàn)收，玉甑景區(qū)屑玉泉公廁工程完成并已驗(yàn)收，*景區(qū)石板路維修工程完成并已驗(yàn)收，*、十二盤停車場(chǎng)維修工程完成并已驗(yàn)收，玉甑景區(qū)龍街溪床清理工程完成并已驗(yàn)收，“三月初十”、“五一”節(jié)日期間基礎(chǔ)設(shè)施檢查及維修工程完成并已驗(yàn)收，*危巖體調(diào)查與治理設(shè)計(jì)方案評(píng)審。

下半年工作打算：積極深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，以盡心盡職盡責(zé)的工作理念保護(hù)好*山風(fēng)景旅游資源，保護(hù)游客安全，管理好景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生，以安全、文明、整潔、優(yōu)美的自然景觀吸引各方游客，更好更快地提高*山風(fēng)景區(qū)的美譽(yù)度和知名度，為達(dá)到門票創(chuàng)收，帶動(dòng)山區(qū)人民群眾旅游致富打下良好基礎(chǔ)。

一、加大基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施配套建設(shè)：做好岐元入口形象工程拆遷和省、市資金上報(bào)及立項(xiàng)工作，做好*頂欄桿建設(shè)和*危巖體治理工程，做好游客接待中心方案設(shè)計(jì)、選址以及下馬嶺至玉屏棧道游路建設(shè)，環(huán)湖游路方案設(shè)計(jì)及建設(shè)，玉屏棧道服務(wù)點(diǎn)建筑小品建設(shè)，*景區(qū)管理房建設(shè)，楊八洞景區(qū)管理房征地，*景區(qū)天門洞方案設(shè)計(jì)，拔翠峰入口改造，景區(qū)規(guī)劃編制和“一書(shū)兩證”正常發(fā)放，做好指示牌更換工作。

二、加大宣傳促銷力度：市場(chǎng)推廣工作（網(wǎng)絡(luò)、媒體、旅交會(huì)）：參加首屆*休閑旅游產(chǎn)品產(chǎn)易會(huì)等。邀請(qǐng)作家來(lái)*采風(fēng)，配合*旅游局作好涼夏促銷計(jì)劃，制定旅行社獎(jiǎng)勵(lì)措施，制作新導(dǎo)游圖、撲克等宣傳品，以及“*山志”前期準(zhǔn)備工作。

篇2

【關(guān)鍵詞】 黃華山 市場(chǎng)定位 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 市場(chǎng)營(yíng)銷

林州市黃華山是林慮山風(fēng)景名勝區(qū)中的重要景區(qū)之一，享有“太行最秀林慮峰，林慮黃華最勝名”的贊譽(yù)，以幽谷、密林、飛瀑、古寺、黃花五大特色而著稱，有“黃華流水顛倒顛”、“懸流千尺進(jìn)珠簾”、“酷暑藏冰冰冰洞”等七十二勝景。該景區(qū)不僅自然旅游資源全面、突出，更是有著獨(dú)特的人文旅游資源，黃華山是最早見(jiàn)于史書(shū)記載的名山之一，集儒、釋、道于一體，開(kāi)發(fā)歷史悠久、文化積淀豐厚。戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的趙國(guó)長(zhǎng)城、黃華會(huì)館，東魏高歡避暑宮，隋代的覺(jué)仁院，宋代的王母祠、慈明院，明清時(shí)期的水簾亭、黃華中院、玉皇閣等建筑群；有金代著名書(shū)畫(huà)家王庭筠在此隱居時(shí)創(chuàng)立的黃華書(shū)院及歷代著名詩(shī)賦碑碣七十余通。本旅游區(qū)既能滿足游客一般游覽觀光需求，又能使游客在旅游過(guò)程中得到心靈陶醉和知識(shí)提高，適合廣大的消費(fèi)者旅游，擁有廣闊的客源市場(chǎng)。要開(kāi)發(fā)黃華山，對(duì)黃華山的客源市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

1 客源市場(chǎng)定位

林州市總?cè)丝?04萬(wàn)左右，人均生產(chǎn)總值達(dá)到3萬(wàn)元以上，有相當(dāng)大的潛在旅游市場(chǎng)發(fā)展空間。由于林州市及其周邊地區(qū)城市居民具備較強(qiáng)的旅游消費(fèi)能力，且交通方便，可以定位于周末家庭休閑度假游類型，包括康體健身方面的活動(dòng)類型，吸引中青年游客；此外，由于黃華山景區(qū)集儒釋道文化于一體，可以在本市及周邊進(jìn)行節(jié)會(huì)宣傳，也可以定期舉辦宗教活動(dòng)，吸引廣大的香客游客。

林州以“一紅一綠”著稱。對(duì)于林州及安陽(yáng)周邊的城市客源市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其旅游消費(fèi)能力也較強(qiáng)。以鄭州為例，鄭州市常住人口基本達(dá)到了1000萬(wàn)，社會(huì)消費(fèi)水平名列全國(guó)大中城市第19位。但由于林州其他同質(zhì)旅游資源的介入，所以在周邊客源市場(chǎng)的定位就應(yīng)避免重復(fù)。比如由于邯鄲在歷史上的特殊地位（趙長(zhǎng)城的都城），可以以“趙文化+城郊或家庭休閑度假”為宣傳定位吸引客人，在鄭州市場(chǎng)可以以“休閑度假+浪漫交友”游以及供驢友活動(dòng)的線路的宣傳為主要定位來(lái)吸引游客。

2 客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2.1 空間距離遞減規(guī)律

黃華山客源市場(chǎng)可以劃分為三個(gè)等級(jí)，一級(jí)客源市場(chǎng)包括林州、安陽(yáng)、邯鄲、晉城、長(zhǎng)治、焦作、新鄉(xiāng)、濮陽(yáng)、鶴壁、鄭州等；二級(jí)客源市場(chǎng)包括洛陽(yáng)、開(kāi)封、商丘、許昌、平頂山、漯河、周口、邢臺(tái)、石家莊、菏澤、聊城等城市；三級(jí)客源市場(chǎng)為其他省份及城市游客。按照空間距離遞減規(guī)律，應(yīng)重點(diǎn)對(duì)一級(jí)客源市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷。

2.2 旅游競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型

旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)是指旅游系統(tǒng)中，各市場(chǎng)的占有率和增長(zhǎng)率雙指標(biāo)方面所表現(xiàn)出的狀態(tài)特征。根據(jù)市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率情況，將高占有率、高增長(zhǎng)率的市場(chǎng)稱為明星市場(chǎng)，將高占有率、低增長(zhǎng)率的市場(chǎng)稱為金牛市場(chǎng)，將低占有率、高增長(zhǎng)率的市場(chǎng)稱為幼童市場(chǎng)，將低占有率、低增長(zhǎng)率的市場(chǎng)稱為瘦狗市場(chǎng)，并據(jù)此做出營(yíng)銷戰(zhàn)略和對(duì)策。該模型同樣可以用于旅游客源市場(chǎng)等級(jí)劃分。依據(jù)研究對(duì)象客源市場(chǎng)域的大小，分別采用下述3種劃分方案。如具有全球客源市場(chǎng)域的研究對(duì)象，可以考慮選擇方案一；具有較小地方客源市場(chǎng)域的研究對(duì)象，則可選擇方案三（如表1）。

黃華山屬于較小地方客源市場(chǎng)域的景區(qū)，可選擇方案三。黃華山的一級(jí)客源市場(chǎng)為明星市場(chǎng)，二級(jí)客源市場(chǎng)為金牛市場(chǎng)，機(jī)會(huì)市場(chǎng)為幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)。

那么明星市場(chǎng)包括林州、安陽(yáng)，金牛市場(chǎng)包括邯鄲、鄭州、晉城、長(zhǎng)治等，幼童市場(chǎng)包括石家莊、邢臺(tái)等城市，瘦狗市場(chǎng)是除晉冀豫省份之外的省市。

3 客源市場(chǎng)營(yíng)銷

整合林州的內(nèi)外宣傳資源，第一，可以從市內(nèi)旅游主管部門和涉及旅游部門入手，每年固定預(yù)算一定的旅游宣傳經(jīng)費(fèi)，同時(shí)也可以從景區(qū)門票收入中提取一定的宣傳經(jīng)費(fèi)，集中宣傳，采取新聞宣傳、廣告宣傳、節(jié)會(huì)宣傳等形式，同時(shí)廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)宣傳共同參與，號(hào)召全市人民以宣傳林州旅游形象為榮，積極投身到林州旅游宣傳的熱潮中，形成全民共同參與和推動(dòng)旅游宣傳的大格局。第二，可以主動(dòng)聯(lián)合周邊縣市，構(gòu)建旅游無(wú)障礙統(tǒng)一體，允許周邊縣市的民眾能夠無(wú)障礙（不收門票）進(jìn)入景區(qū)，擴(kuò)大黃華山旅游在周邊縣市民眾的認(rèn)知率和影響力，共同激發(fā)和調(diào)動(dòng)更多的人群參與到以提升黃華旅游形象為主體的區(qū)域旅游形象宣傳。

3.1 重點(diǎn)開(kāi)發(fā)核心客源市場(chǎng)

核心目標(biāo)市場(chǎng)是本旅游區(qū)客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵，建設(shè)重點(diǎn)是：（1）利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體加強(qiáng)旅游宣傳，尤其注意各種媒體的組合，比如電視廣告的宣傳+報(bào)紙廣告的線路產(chǎn)品介紹+電子商務(wù)渠道宣傳。（2）邀請(qǐng)有關(guān)知名旅游界人士、新聞工作者、宗教人士以及文藝愛(ài)好者前往本區(qū)旅游提高知名度。（3）委托旅行社在核心客源地設(shè)立、宣傳機(jī)構(gòu)。（4）制造新聞事件，編寫(xiě)新聞報(bào)道，通過(guò)電視臺(tái)吸引游客的關(guān)注。（5）舉辦多種形式的營(yíng)銷策劃活動(dòng)，比如節(jié)會(huì)宣傳，浪漫交友、驢友攻略等。

3.2 拓展目標(biāo)客源市場(chǎng)

（1）在主要客源地做有針對(duì)性的宣傳促銷，避免同質(zhì)旅游資源的重復(fù)。（2）配合林州市進(jìn)行聯(lián)合宣傳促銷；（3）提供優(yōu)惠的旅游服務(wù)，提供林州旅游一卡通服務(wù)、旅游集散中心的建立、旅游咨詢服務(wù)等。

3.3 爭(zhēng)取機(jī)會(huì)客源市場(chǎng)

（1）在全國(guó)性電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體與林州市其他旅游區(qū)，比如紅旗渠、太行大峽谷等進(jìn)行捆綁式宣傳；（2）積極參加國(guó)內(nèi)旅游博覽會(huì)進(jìn)行強(qiáng)力推介。

參考文獻(xiàn)：

篇3

活動(dòng)名稱

木蘭圍場(chǎng)森林草原旅游節(jié)

指導(dǎo)思想

圍繞避暑山莊國(guó)際旅游文化節(jié)的活動(dòng)主題，積極創(chuàng)造節(jié)慶活動(dòng)氛圍，通過(guò)組織一系列參觀考察、研討活動(dòng)，突出展現(xiàn)木蘭圍場(chǎng)的自然資源和文化內(nèi)涵。

時(shí)間和地點(diǎn)及活動(dòng)路線

森林草原節(jié)活動(dòng)時(shí)間：年6月11日—9月11日

主要活動(dòng)集中在年6月11日至6月15日

邀請(qǐng)嘉賓參觀主要景區(qū)及景點(diǎn)：塞罕壩國(guó)家級(jí)森林公園、塞罕塔、月亮湖、太陽(yáng)湖、桃山湖、七星湖

主辦單位及承辦單位

主辦單位

圍場(chǎng)滿族蒙古族自治縣人民政府

塞罕壩機(jī)械林場(chǎng)

御道口牧場(chǎng)

承辦單位：

圍場(chǎng)滿族蒙古族自治縣旅游局

塞罕壩國(guó)家級(jí)森林公園

御道口草原森林風(fēng)景區(qū)

主要活動(dòng)內(nèi)容

程序

1、6月11日木蘭圍場(chǎng)森林草原節(jié)歡迎儀式在御道口牧場(chǎng)森林草原風(fēng)景區(qū)南山門舉行。

①圍場(chǎng)縣政府王縣長(zhǎng)主持

②圍場(chǎng)縣委齊書(shū)記致歡迎詞

③市旅游局領(lǐng)導(dǎo)講話

④木蘭圍場(chǎng)森林草原節(jié)剪彩（參加人員及人數(shù)待定）

⑤赴御道口牧場(chǎng)草原森林風(fēng)景區(qū)參觀考察

⑥晚宴、篝火晚會(huì)（御道口牧場(chǎng)吃?。?/p>

2、6月12日觀看滿蒙風(fēng)情表演、參觀考察塞罕壩國(guó)家級(jí)森林公園，午餐后返程（塞罕壩機(jī)械林場(chǎng)午餐）

參加領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓

參加市避暑山莊國(guó)際旅游節(jié)來(lái)賓、市政府、市旅游局領(lǐng)導(dǎo)、新聞?dòng)浾呷思拔铱h邀請(qǐng)的領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、旅行商及我縣主要客源地的新聞媒體人。（200人左右）

縣委副書(shū)記、縣委常委宣傳部部長(zhǎng)、縣人大副主任、縣政府副縣長(zhǎng)、縣政協(xié)副主席、塞罕壩機(jī)械林場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、御道口牧場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、有關(guān)媒體、縣電視臺(tái)記者、縣宣傳部日?qǐng)?bào)社記者站記者。

組織機(jī)構(gòu)

為加強(qiáng)旅游節(jié)各項(xiàng)工作的組織實(shí)施，成立“木蘭圍場(chǎng)森林草原節(jié)組委會(huì)”，組成人員如下：

組長(zhǎng)：(縣委副書(shū)記)

副組長(zhǎng)：(縣政府副縣長(zhǎng))

(塞罕壩機(jī)械林場(chǎng)副場(chǎng)長(zhǎng))

(御道口牧場(chǎng)副書(shū)記)

成員：(縣旅游局局長(zhǎng))

(縣委辦副主任)

(政府辦副主任)

（公安局局長(zhǎng)）

（工商局局長(zhǎng)）

（物價(jià)局局長(zhǎng)）

（交通局局長(zhǎng)）

（衛(wèi)生局局長(zhǎng)）

（安監(jiān)局局長(zhǎng)）

（廣播電視局局長(zhǎng)）

（文體教育局副局長(zhǎng)）

（交警大隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)）

(塞罕壩機(jī)械林場(chǎng)旅游開(kāi)發(fā)公司經(jīng)理)

(御道口牧場(chǎng)旅游開(kāi)發(fā)公司經(jīng)理)

組委會(huì)下設(shè)辦公室：

篇4

通過(guò)開(kāi)展旅游行業(yè)安全生產(chǎn)百日督查專項(xiàng)行動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)黨和國(guó)家關(guān)于安全生產(chǎn)方針政策、法律法規(guī)及“隱患治理年”各項(xiàng)工作部署的落實(shí)，促進(jìn)建立健全旅游安全生產(chǎn)責(zé)任體系和安全生產(chǎn)長(zhǎng)效機(jī)制，強(qiáng)化旅游安全生產(chǎn)管理和監(jiān)督，提高旅游安全保障水平，深化隱患排查治理，有效遏制重特大旅游安全事故的發(fā)生。

二、督查形式

按照管委會(huì)統(tǒng)一部署，專項(xiàng)行動(dòng)由開(kāi)發(fā)區(qū)旅游局牽頭，在管委會(huì)宋曉波副主任的領(lǐng)導(dǎo)下組織實(shí)施。采取企業(yè)自查與部門抽查相結(jié)合、綜合督查與專項(xiàng)督查相結(jié)合的方式進(jìn)行。

各a級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）、星級(jí)飯店、旅行社要按照《開(kāi)發(fā)區(qū)旅游行業(yè)開(kāi)展安全生產(chǎn)隱患治理年活動(dòng)方案》（大開(kāi)旅發(fā)〔2008〕5號(hào)）要求深入開(kāi)展自查。

開(kāi)發(fā)區(qū)旅游局組織對(duì)全區(qū)旅游行業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)抽查和專項(xiàng)督查。管委會(huì)主管領(lǐng)導(dǎo)組織旅游局、安監(jiān)局、社管局、消防大隊(duì)對(duì)金石灘街道、港口、碼頭及旅游重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行綜合督查。

三、時(shí)間安排

從4月下旬至7月底，在全區(qū)范圍內(nèi)組織開(kāi)展旅游行業(yè)安全生產(chǎn)百日督查行動(dòng)；6月中旬前，全面開(kāi)展自查，旅游局進(jìn)行重點(diǎn)抽查和專項(xiàng)督查；6月下旬，管委會(huì)組成督查組，由管委會(huì)主管領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)進(jìn)行綜合督查。

四、督查內(nèi)容

國(guó)家有關(guān)安全生產(chǎn)的法律、法規(guī)貫徹實(shí)施情況；安全生產(chǎn)投入情況；安全生產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員配備情況；安全生產(chǎn)責(zé)任制建立和落實(shí)情況；安全基礎(chǔ)管理、安全教育培訓(xùn)制度制定和落實(shí)情況；安全隱患排查、整改情況；應(yīng)急管理體制、機(jī)制、法制及預(yù)案體系建設(shè)和應(yīng)急管理工作落實(shí)情況。

五、工作要求

1、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各a級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）、星級(jí)飯店、旅行社要把督查專項(xiàng)行動(dòng)作為旅游安全工作的重要任務(wù)，主要領(lǐng)導(dǎo)要研究部署，加強(qiáng)督促檢查，分管領(lǐng)導(dǎo)要深入一線督查，認(rèn)真落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，開(kāi)展本單位自查工作。

2、狠抓工作落實(shí)。各a級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）、星級(jí)飯店、旅行社要結(jié)合工作實(shí)際，制定具體督查方案，明確督查內(nèi)容、要求和責(zé)任。要建立和落實(shí)督查工作責(zé)任制，健全工作機(jī)制，對(duì)督查中發(fā)現(xiàn)的隱患和問(wèn)題，要責(zé)令立即整改；不能現(xiàn)場(chǎng)整改的，要提出防范措施，明確整改期限和責(zé)任人，做好應(yīng)急預(yù)案；嚴(yán)重危及安全的，要立即責(zé)令停產(chǎn)整改。做到排查不留死角，整治不留隱患。

篇5

以黨的“十七大”精神為指導(dǎo)，堅(jiān)持實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，圍繞全市“古鎮(zhèn)旅游年活動(dòng)”和全縣“旅游活縣”戰(zhàn)略，著力培育旅游產(chǎn)業(yè)六大要素，營(yíng)造全民興旅的濃厚氛圍，充分依托豐富的人文及自然旅游資源，加大全縣旅游總體策劃、規(guī)劃、旅游項(xiàng)目推介、旅游景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)、旅游商品研發(fā)、旅游產(chǎn)品促銷、旅游行業(yè)管理等工作，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，發(fā)展大旅游、拓展大市場(chǎng)、形成大產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、效益優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)的整體形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、工作目標(biāo)

根據(jù)年度《縣委工作要點(diǎn)》和《縣政府工作報(bào)告》以及市旅游局年度旅游工作目標(biāo)管理的要求，旅游局明確年度旅游工作要點(diǎn)。

（一）旅游規(guī)規(guī)建設(shè)。一是修訂編制全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃；二是編制龍缸國(guó)家地質(zhì)公園保護(hù)性規(guī)劃。

（二）旅游招商引資。一是做好龍缸、歧山草場(chǎng)等旅游項(xiàng)目的策劃推介；二是參加市政府組織的遼寧省大連市旅游交易會(huì)，大力開(kāi)展旅游項(xiàng)目招商推介；三是力爭(zhēng)完成五星級(jí)旅游飯店招商選定業(yè)主。

（三）旅游項(xiàng)目建設(shè)。一是做好縣五星級(jí)旅游飯店設(shè)計(jì)方案評(píng)審工作，并啟動(dòng)五星級(jí)旅游飯店建設(shè)；二是啟動(dòng)草場(chǎng)亞景區(qū)綜合開(kāi)發(fā)前期工作；三是啟動(dòng)龍缸國(guó)家地質(zhì)公園龍洞的保護(hù)工程建設(shè)。

（四）營(yíng)銷宣傳活動(dòng)。主要是實(shí)施旅游發(fā)展“六個(gè)一”工程。一是制定一套旅游促銷方案；二是制作一份旅游宣傳資料；三是編輯一冊(cè)旅游“一本通”；四是制作一張旅游地圖；五是開(kāi)發(fā)一批旅游紀(jì)念品；六是開(kāi)展一次旅游推介活動(dòng)。

（五）旅游節(jié)慶活動(dòng)。一是協(xié)助泥溪鄉(xiāng)舉辦火山峽5.1漂流活動(dòng);二是指導(dǎo)全縣鄉(xiāng)村旅游節(jié)：油菜花節(jié)、櫻桃節(jié)、枇杷節(jié)及張飛廟廟會(huì)周活動(dòng);三是組織參加市政府舉辦的第十四屆

三峽國(guó)際旅游節(jié)。四是是組織參加市政府舉辦的第十三屆山水都市旅游節(jié)。

（六）旅游產(chǎn)業(yè)要素培育。主要是指導(dǎo)、培育、新增1家二星級(jí)以上的旅游飯店。

（七）旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。全年接待海內(nèi)外游客39萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)11.4%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)收入8000萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)128.6%。

三、工作措施

為堅(jiān)持“旅游活縣”戰(zhàn)略，做好旅游規(guī)劃，強(qiáng)化招商引資，加強(qiáng)景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)，完善服務(wù)設(shè)施，拓展旅游市場(chǎng)，規(guī)范旅游行業(yè)管理，提升旅游產(chǎn)業(yè)整體形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，具體將采取以下措施。

（一）做好旅游發(fā)展規(guī)劃設(shè)計(jì)

1．高起點(diǎn)修訂編制全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。“本著與全市旅游規(guī)劃相銜接、與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相銜接、與新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃相銜接”的原則，騁請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位，修訂編制縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，合理安排旅游空間布局。

2．高質(zhì)量實(shí)施旅游修建性詳細(xì)規(guī)劃。以全縣旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃為指導(dǎo)，嚴(yán)把旅游修建性詳細(xì)規(guī)劃的論證實(shí)施關(guān)，每個(gè)項(xiàng)目都要力爭(zhēng)聘請(qǐng)專家精心規(guī)劃、反復(fù)論證，確保多出精品、不留敗筆。

3．高要求彰顯個(gè)性化單體項(xiàng)目規(guī)劃。強(qiáng)化“特色就是競(jìng)爭(zhēng)力”理念，在旅游單體項(xiàng)目規(guī)劃上注重培育自己的特色，突出項(xiàng)目個(gè)性特征，不搞“復(fù)制品”和大路產(chǎn)品，力求一個(gè)項(xiàng)目一種風(fēng)格，一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)特色，力求做到風(fēng)格各異，以特取勝。

（二）加強(qiáng)旅游招商引資力度

1．制定旅游招商引資工作方案，狠抓龍缸、歧山草場(chǎng)、彭氏宗祠、龍脊嶺生態(tài)文化長(zhǎng)廊、磐石城古軍寨、高陽(yáng)湖等旅游項(xiàng)目的深度策劃、包裝，積極參加市政府組織的遼寧省大連市旅游交易會(huì)和首屆西部博覽會(huì)，大力開(kāi)展旅游項(xiàng)目招商推介，力爭(zhēng)每年包裝打造1—2個(gè)景區(qū)景點(diǎn)。

2．以駐、、三個(gè)辦事處為旅游招商引資平臺(tái)，采取“走出去，引進(jìn)來(lái)”的辦法，有針對(duì)性地開(kāi)展旅游項(xiàng)目推薦會(huì)，重點(diǎn)推薦龍缸、歧山草場(chǎng)、縣五星級(jí)旅游飯店等旅游大項(xiàng)目，集中力量打好張飛廟4A景區(qū)和龍缸國(guó)家地質(zhì)公園兩張牌，力爭(zhēng)旅游招商引資實(shí)現(xiàn)重大突破。

（三）推進(jìn)旅游項(xiàng)目設(shè)施建設(shè)

1．推進(jìn)張飛廟4A景區(qū)提檔升級(jí)工程。盡快完成張飛廟景區(qū)提檔升級(jí)規(guī)劃，明確張飛廟景區(qū)提檔升級(jí)項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容，啟動(dòng)南濱路綜合開(kāi)發(fā)和旅游碼頭建設(shè)，借實(shí)施沿江生態(tài)屏障工程的契機(jī)，加強(qiáng)張飛廟4A景區(qū)的綠化和環(huán)境配套建設(shè)，抓好張飛廟景區(qū)可視范圍內(nèi)的綠化、保護(hù)范圍內(nèi)有損張飛廟景區(qū)風(fēng)貌的違法違章建筑物的拆除、建構(gòu)筑物風(fēng)貌的控制等，進(jìn)一步提升張飛廟4A旅游景區(qū)的整體形象。

2．啟動(dòng)縣五星級(jí)旅游飯店建設(shè)。做好縣五星級(jí)旅游飯店前期招商引資基礎(chǔ)資料工作，加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施建設(shè)，抓好旅游飯店規(guī)劃設(shè)計(jì)方案指導(dǎo)、征求意見(jiàn)和評(píng)審工作，并啟動(dòng)五星級(jí)旅游飯店建設(shè)。

3．抓好國(guó)家地質(zhì)公園綜合開(kāi)發(fā)工作。重點(diǎn)編制龍缸國(guó)家地質(zhì)公園保護(hù)性規(guī)劃和龍洞地質(zhì)遺跡保護(hù)方案，加快龍缸國(guó)家地質(zhì)公園旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，建設(shè)清水至龍缸、清水至歧山草場(chǎng)旅游公路，完善公園景區(qū)（點(diǎn)）安全設(shè)施設(shè)備建設(shè)，完成公園核心景區(qū)打樁定界工作，初步實(shí)現(xiàn)對(duì)外接待。規(guī)劃建設(shè)歧山草場(chǎng)至南三峽旅游連接公路，串聯(lián)南翼旅游景區(qū)（點(diǎn)），形成旅游經(jīng)濟(jì)循環(huán)圈。

（四）大力開(kāi)展旅游宣傳促銷

1．多渠道加大旅游宣傳促銷力度。一是選擇影響力大的旅游衛(wèi)視和等主要客源地的主流媒體，在黃金時(shí)段加大宣傳力度，同時(shí)，積極參加國(guó)內(nèi)重要客源地的旅游交易會(huì)和各類旅游展銷會(huì)，進(jìn)行促銷宣傳。二是充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，建立旅游網(wǎng)站與國(guó)際國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站的鏈接，采取圖片、視頻等形式，推出旅游產(chǎn)品和旅游線路。三是進(jìn)一步推動(dòng)云、萬(wàn)、開(kāi)、利四地旅游聯(lián)合體建設(shè)，共同制作區(qū)域旅游形象宣傳手冊(cè)，推出區(qū)域精品旅游線路。

2．組織參加市旅游重大節(jié)慶活動(dòng)。通過(guò)組織參加市政府舉辦的第十四屆三峽國(guó)際旅游節(jié)和第十三屆山水都市旅游節(jié)，大力營(yíng)銷宣傳三國(guó)文化、鹽文化、移民文化以及訪古旅游、養(yǎng)生旅游、紅色旅游、科考探險(xiǎn)旅游、休閑度假旅游等文化旅游產(chǎn)品，形成特色旅游資源，豐富旅游文化內(nèi)涵，提升旅游知名度和美譽(yù)度。

（五）指導(dǎo)舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)

1．按照“月月有活動(dòng)，季季有”的活動(dòng)要求，制定全縣旅游宣傳促銷活動(dòng)方案，通過(guò)合作、培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、協(xié)助籌備、組織參加等方式進(jìn)行，指導(dǎo)有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部門以及旅游企事業(yè)單位爭(zhēng)取活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，制定活動(dòng)工作方案和安全工作預(yù)案，確保旅游活動(dòng)“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一的目標(biāo)。

2．積極協(xié)助舉辦油菜花節(jié)、櫻桃節(jié)、枇杷節(jié)、火山峽5.1漂流節(jié)、張飛廟廟會(huì)周、三峽移民文化節(jié)等一系列節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)精心策劃，加強(qiáng)媒體宣傳，邀請(qǐng)市內(nèi)縣外旅行社組織客源，組織各有關(guān)部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及旅游企事業(yè)單位開(kāi)展旅游商品展銷。力爭(zhēng)全年節(jié)慶活動(dòng)接待游客5萬(wàn)多人，實(shí)現(xiàn)旅游節(jié)慶綜合收入700余萬(wàn)元。

（六）提升旅游行業(yè)管理素質(zhì)

1．加強(qiáng)旅游行業(yè)隊(duì)伍建設(shè)。為了旅游市場(chǎng)健康、有序、規(guī)范的發(fā)展，通過(guò)開(kāi)展旅游行業(yè)管理業(yè)務(wù)培訓(xùn)、外出學(xué)習(xí)考察、星級(jí)飯店評(píng)定、旅游行政執(zhí)法知識(shí)學(xué)習(xí)等一系列活動(dòng)，在掀起一輪崗位練兵熱潮，通過(guò)活動(dòng)促進(jìn)交流，提高旅游從業(yè)人員的服務(wù)技能和水平，提升旅游管理隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，建設(shè)一支政治素質(zhì)硬、服務(wù)水平高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的學(xué)習(xí)型旅游行業(yè)管理隊(duì)伍和從業(yè)人員隊(duì)伍。

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關(guān)鍵詞：平遙古城；開(kāi)發(fā)

平遙古城，位于山西省的中部，具有2700多年的歷史，面積為2.25平方公里。1997年，平遙古城被列入世界遺產(chǎn)名錄，是中國(guó)唯一以整座古城申報(bào)世界文化遺產(chǎn)獲得成功的古縣城。它是中國(guó)明清時(shí)期漢民族地區(qū)縣城的活標(biāo)本，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)及宗教發(fā)展的完整畫(huà)卷。

一、 平遙古城旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

近年來(lái)，平遙古城景區(qū)通過(guò)海報(bào)、媒體、舉辦大型活動(dòng)等宣傳措施，全面提升了平遙景區(qū)的旅游形象。并利用了申遺效應(yīng)，塑造了“世界遺產(chǎn)平遙”的旅游品牌，景區(qū)通過(guò)對(duì)自身人文軟環(huán)境的重塑、硬件設(shè)施的不斷改造，全面激發(fā)了平遙古城歷史文化傳統(tǒng)的保護(hù)措施和發(fā)展?jié)撃?。讓游客在古城的旅行中，有了舒適度和體驗(yàn)度。演出《又見(jiàn)平遙》的傾心打造，讓游客成為演員，增加了游客的興致。通過(guò)參與性演出，了解平遙的大院文化、回顧平遙的歷史，也激發(fā)了游客對(duì)“家”這一主體的探索，獲得觀看者的一致好評(píng)。

二、 平遙旅游開(kāi)發(fā)目前存在的問(wèn)題

1.宣傳形式單一、宣傳口號(hào)缺乏

平遙古城的歷史文化厚重。但在宣傳形式上過(guò)于單一，只注重宣傳了晉商文化，而對(duì)古城的其它漢文化幾乎沒(méi)做宣傳。讓外省游客聽(tīng)到“平遙”兩個(gè)字，就是去了解晉商文化。因而形成了一種“我不從商，不要去了解商業(yè)文化”的誤區(qū)。目前，平遙的宣傳口號(hào)是：“世界遺產(chǎn)文化地”、“中國(guó)漢民族城市在明清時(shí)期的杰出范例”等等。這些口號(hào)存在著理解模糊不清、太長(zhǎng)不容易記住、聽(tīng)起來(lái)不唯美這樣的問(wèn)題。而在中國(guó)很多旅游古鎮(zhèn)的宣傳語(yǔ)值得借鑒，如：蘇州周莊“江南水鄉(xiāng)，夢(mèng)回周莊”

2.政府旅游監(jiān)管弱，老百姓保護(hù)意識(shí)薄弱。

古城的老百姓，對(duì)古城的保護(hù)意識(shí)薄弱，有的甚至根本沒(méi)有保護(hù)意識(shí)。古城內(nèi)存在著院落破壞嚴(yán)重、城墻下道路泥濘、自行車亂停亂放等問(wèn)題。雖然政府部門做了一定的引導(dǎo)，但一些老百姓、特別是遠(yuǎn)離核心景區(qū)的老百姓對(duì)建筑毫無(wú)保護(hù)的意識(shí)。

3.基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不到位

（1）古城交通設(shè)施混亂、接待能力較差。平遙古城的整體結(jié)構(gòu)成四方形，每個(gè)入口都有老百姓開(kāi)的電瓶車載客進(jìn)城。載客車的進(jìn)出并沒(méi)有劃分的線路，因此，存在交通混亂，事故發(fā)生的現(xiàn)象。古城內(nèi)的民居客棧，旺季接待能力弱；整個(gè)古城的規(guī)劃零亂，街道沒(méi)有形成特色的文化，存在著街道鋪面零亂相雜的情況。好似“中國(guó)旅游商品的集合地”，沒(méi)有古城特色旅游商品出售。

（2）接待淡旺季明顯，沒(méi)有與周邊的景點(diǎn)結(jié)合營(yíng)銷。每到旺季，出現(xiàn)游客增多，找住宿。古城內(nèi)人滿為患，人車不分，游客不能全面欣賞古城，對(duì)建筑物的破壞也成倍增加。而淡季，街道行人廖廖無(wú)幾，商店關(guān)門歇業(yè)。平遙古城已通過(guò)《喬家大院》、《立秋》等電視電影對(duì)平遙的大院文化作了宣傳。但沒(méi)有借助宣效應(yīng)很好地與周邊的景點(diǎn)銜接起來(lái)營(yíng)銷。

三、對(duì)平遙古城旅游開(kāi)發(fā)的建議

1.宣傳方式多樣化、打造獨(dú)具特色的宣傳口號(hào)

平遙古城在景點(diǎn)的宣傳方式上，主要是依靠電視、報(bào)紙、舉辦大型活動(dòng)進(jìn)行宣傳。并且宣傳對(duì)象大部份針對(duì)本省游客，網(wǎng)絡(luò)的介紹也只局限于對(duì)景點(diǎn)的基本介紹。應(yīng)充分利用好媒體，固定各項(xiàng)節(jié)日或大型活動(dòng)的舉辦時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)上大力宣傳，電臺(tái)播放。制作精美而小巧的旅游宣傳手冊(cè)和旅游地圖，放在交通工具上，游客憑借宣傳手冊(cè)或旅游地圖，可以享受平遙古城各項(xiàng)優(yōu)惠政策。著作一些訪古探秘的散文、歌曲。平遙古城的宣傳口號(hào)可以是“走進(jìn)古城，探尋歷史”等等。

2.增加老百姓的古城保護(hù)意識(shí)

老百姓沒(méi)有古城保護(hù)意識(shí)，來(lái)源一般分兩個(gè)原因：一認(rèn)為旅游開(kāi)發(fā)自身沒(méi)有受益。二是是城區(qū)老百姓的文化水平低而決定。景區(qū)管理中心可以在人流較少的地方，每天定時(shí)開(kāi)展不同的民俗活動(dòng)，居民協(xié)助游客制作參與進(jìn)來(lái)。如：剪紙技術(shù)、皮影表演和制做、餐館門前學(xué)習(xí)面食制做等等，游客自已做的工藝品，都會(huì)自愿買回去。而收入可以由景區(qū)管理中心統(tǒng)一管理，每月按居民出場(chǎng)的時(shí)間和場(chǎng)次分發(fā)。老百姓有了收益，自然就參與其中。

3.完善基本服務(wù)設(shè)施

古城景區(qū)可專門組織召開(kāi)國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅行社意見(jiàn)征集會(huì)、導(dǎo)游意見(jiàn)征集會(huì)等會(huì)議，傾聽(tīng)身在一線的旅游工作者的意見(jiàn)和建議。一線工作者是直接與游客接觸的群體?？梢粤私庥慰偷男枨蠛吐糜问袌?chǎng)最前沿的動(dòng)態(tài)；因而，通過(guò)召開(kāi)意見(jiàn)征集會(huì)，可以有效地獲得景區(qū)發(fā)展的意見(jiàn)和建議，從而完善自身的軟硬設(shè)施。

4.提高全城的整體服務(wù)水平

提高整體服務(wù)水平，最重要的是提高居民的服務(wù)意識(shí)，政府可以通過(guò)開(kāi)展活動(dòng)來(lái)提高全民的服務(wù)水平。如：舉辦“文明禮儀在平遙”活動(dòng)，從政府到企事業(yè)單位、學(xué)校、街道、村委會(huì)。一級(jí)一級(jí)開(kāi)展“文明禮儀”學(xué)習(xí)活動(dòng)，再分級(jí)別、單位開(kāi)展“文明禮儀”比賽，驗(yàn)收學(xué)習(xí)成果。這樣可以將居民的素質(zhì)得到一個(gè)整體的提高；再由此推進(jìn)其它旅游服務(wù)的學(xué)習(xí)，如：與當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校聯(lián)合舉辦酒店服務(wù)培訓(xùn)班，擬開(kāi)客?；蛞验_(kāi)客棧的老板和員工必須取得合格的資格證書(shū)，才可以營(yíng)業(yè)或工作等措施。這樣來(lái)提高居民的服務(wù)意識(shí)。

5.多形勢(shì)吸引游客，制定新的營(yíng)銷方案。

針對(duì)游客淡旺季明顯的問(wèn)題，要制定有效的營(yíng)銷方案。旺季可以擬定多條與周邊景點(diǎn)結(jié)合的旅游線路。在城門口設(shè)立旅游咨詢點(diǎn)、多渠道向游客宣傳。淡季則可以舉辦一些大型的民間活動(dòng)，加大與周邊省份、國(guó)際間的合作，吸引游客到古城親身體驗(yàn)。而在營(yíng)銷方案的制定過(guò)程中，不能僅僅局限于宣傳平遙古城，要制定出獨(dú)具特色的旅游線路，吸引國(guó)內(nèi)外游客。如將古城旅游結(jié)合剪紙文化、古城旅游結(jié)合山西工業(yè)旅游、古城旅游結(jié)合攝影寫(xiě)真體驗(yàn)等等。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭娟《平遙古城的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略》（山西綜合職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)旅游系）

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一、指導(dǎo)思想

堅(jiān)持政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場(chǎng)化運(yùn)作的工作思路，按照立足實(shí)際、量力而行的原則，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性，通過(guò)多形式、多渠道強(qiáng)化宣傳，不斷提升我區(qū)旅游業(yè)影響力，提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。

二、突出宣傳重點(diǎn)

（一）重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。主要包括國(guó)際會(huì)議中心、溫泉城國(guó)際會(huì)議旅游文化風(fēng)景區(qū)、湖旅游度假區(qū)、天下第一宴——世界奇石博物館、世界全國(guó)青少年活動(dòng)營(yíng)地、文化產(chǎn)業(yè)園、山滑雪場(chǎng)、天庭樂(lè)園等旅游大項(xiàng)目及區(qū)內(nèi)星級(jí)酒店。

（二）鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。主要包括歡樂(lè)農(nóng)莊、民俗村、旅游度假村、生態(tài)園、景區(qū)等項(xiàng)目。

（三）其他旅游資源。特色鮮明的旅游商品、底蘊(yùn)深厚的歷史文化、保存完整的自然生態(tài)、古樸醇厚的鄉(xiāng)村民俗等旅游產(chǎn)品。

三、拓寬宣傳渠道

（一）加大宣傳報(bào)道力度。進(jìn)一步做好新聞宣傳與項(xiàng)目推介結(jié)合文章，與各大媒體搞好對(duì)接，在適當(dāng)時(shí)機(jī)，邀請(qǐng)媒體記者采風(fēng)，加大旅游大項(xiàng)目宣傳力度。適時(shí)召開(kāi)全區(qū)旅游大項(xiàng)目建設(shè)情況新聞會(huì)，宣傳介紹全區(qū)旅游項(xiàng)目建設(shè)情況及發(fā)展前景，為項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)提前造勢(shì)。拍攝制作全區(qū)旅游宣傳片，在區(qū)電視臺(tái)開(kāi)辟專欄，每天定時(shí)播出，持續(xù)提升旅游美譽(yù)度。

（二）組織開(kāi)展推介活動(dòng)。充分挖掘資源優(yōu)勢(shì)，積極策劃組織旅游節(jié)慶活動(dòng)。繼續(xù)搞好旅游業(yè)成果展、廟會(huì)等旅游節(jié)慶活動(dòng)，持續(xù)提升區(qū)域影響力，逐步打造節(jié)慶活動(dòng)品牌。加大對(duì)旅游大項(xiàng)目宣傳推介，通過(guò)策劃演出，邀請(qǐng)媒體、旅行社，編制旅游線路圖等形式，增加項(xiàng)目知名度，提升影響力。組織旅游景區(qū)（點(diǎn)）及招商項(xiàng)目參加國(guó)內(nèi)各類旅游交易會(huì)、推介會(huì)，宣傳推介自身的同時(shí)，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，加快發(fā)展。

（三）加強(qiáng)旅游信息標(biāo)識(shí)建設(shè)。進(jìn)一步強(qiáng)化旅游信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，科學(xué)設(shè)置網(wǎng)站欄目，及時(shí)旅游資訊，更新網(wǎng)站內(nèi)容。結(jié)合全區(qū)旅游大項(xiàng)目建設(shè)情況，策劃制作全區(qū)旅游宣傳折頁(yè)（畫(huà)冊(cè)），在重要接待活動(dòng)及節(jié)慶活動(dòng)中發(fā)放，全面展示我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展成果。在京滬、京福高速路及區(qū)內(nèi)交通干道設(shè)置全區(qū)旅游形象宣傳牌及景區(qū)旅游指示牌，增加設(shè)置密度，提升宣傳效果。

四、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

（一）成立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。為切實(shí)加強(qiáng)對(duì)旅游宣傳營(yíng)銷工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，區(qū)政府成立由分工副區(qū)長(zhǎng)任組長(zhǎng)，有關(guān)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）負(fù)責(zé)同志為成員的旅游宣傳營(yíng)銷工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)全區(qū)旅游宣傳營(yíng)銷工作的組織協(xié)調(diào)和督導(dǎo)調(diào)度。各級(jí)各有關(guān)部門也要成立專門機(jī)構(gòu)，落實(shí)好宣傳營(yíng)銷各項(xiàng)任務(wù)，確保工作順利開(kāi)展。

篇8

想去棲霞艾山泡溫泉，想去蓬萊極地海洋世界看鯨鯊，在游玩中既想賺得方便又想得到實(shí)惠，怎么辦?去咱煙臺(tái)的旅游淘寶店看看吧!

2012年煙臺(tái)市旅游公共服務(wù)中心依托淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)了“仙境煙臺(tái)旅游產(chǎn)品在線超市”，進(jìn)行景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品的線上預(yù)訂，整合了全市景區(qū)、酒店等旅游產(chǎn)品，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線直銷，是構(gòu)建城市目的地整體銷售推廣平臺(tái)的一個(gè)有效組成。

“在線超市不僅為網(wǎng)友游客提供全市旅游景區(qū)門票和商品銷售服務(wù)，同時(shí)通過(guò)在線客服細(xì)致周到的咨詢服務(wù)，以及與各景區(qū)企業(yè)的積極協(xié)調(diào)，為游客進(jìn)入景區(qū)提供更多便利，有效降低了游客的旅游成本，對(duì)煙臺(tái)旅游資源產(chǎn)品的宣傳起到了積極作用?！睙熍_(tái)市旅游公共服務(wù)中心工作人員王鶴濤介紹。

這種以政府機(jī)構(gòu)名義開(kāi)網(wǎng)店，進(jìn)行產(chǎn)品在線營(yíng)銷活動(dòng)的模式，獲得了2012年中國(guó)休閑旅游在線營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)。

據(jù)悉，2013年煙臺(tái)市旅游公共服務(wù)中心還將電子商務(wù)拓展到煙臺(tái)旅游資訊網(wǎng)并擴(kuò)大在線超市的規(guī)模，逐步啟動(dòng)全市各類旅游產(chǎn)品上線。積極引導(dǎo)各類旅游企業(yè)加盟參與、投放產(chǎn)品上線并將其作為重要的營(yíng)銷平臺(tái)，完善旅游產(chǎn)品的與管理。

同時(shí)將加強(qiáng)與淘寶旅行、同程網(wǎng)、欣欣旅游網(wǎng)、途牛網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩旅游攻略網(wǎng)等旅游網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商(OTA)合作，擴(kuò)大電子商務(wù)規(guī)模。

在“旅游達(dá)人+微博推廣”的雙線互動(dòng)活動(dòng)中，組建了以“煙臺(tái)市旅游局官方微博”為主體，包括全市15個(gè)縣市區(qū)旅游局、60余家旅游企業(yè)在內(nèi)的煙臺(tái)旅游官方微博群，同時(shí)面向全社會(huì)開(kāi)展旅游達(dá)人實(shí)地采風(fēng)活動(dòng)。這種旅游新媒體的聯(lián)動(dòng)宣傳形式，是旅游網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳營(yíng)銷模式的一次創(chuàng)新，并獲得了2012年“中國(guó)休閑創(chuàng)新獎(jiǎng)”媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)。

2013年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端、微博、微信、微電影、手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、二維碼、百度知道、百度貼吧、社交網(wǎng)站等新媒體手段也將運(yùn)用到旅游宣傳推介中。

將建煙臺(tái)旅游官方微博群

明年力爭(zhēng)開(kāi)通俄羅斯旅游包機(jī)

煙臺(tái)旅游如何能吸引到更多外地游客?記者從煙臺(tái)市旅游局了解到，為此，今年將推進(jìn)一系列重點(diǎn)區(qū)域的戰(zhàn)略合作。

“重點(diǎn)推進(jìn)京津塘、冀魯豫、東北三省、長(zhǎng)三角、港澳、臺(tái)灣、日韓、俄羅斯客源地建設(shè)。在客源地每一區(qū)域選擇一個(gè)戰(zhàn)略合作城市，在每一個(gè)城市選擇一個(gè)重點(diǎn)合作企業(yè)，異地共建煙臺(tái)市旅游推廣中心?！睙熍_(tái)市旅游局市場(chǎng)科的工作人員介紹，明年將首批建成香港、臺(tái)灣、上海3個(gè)旅游推廣中心，力爭(zhēng)開(kāi)通煙臺(tái)至俄羅斯旅游包機(jī)。

去年，以“觀亞沙盛會(huì)、游仙境煙臺(tái)”為主題，在央視一套《晚間新聞》、五個(gè)外語(yǔ)頻道、高清頻道等的黃金時(shí)間以及環(huán)渤海、長(zhǎng)三角等重點(diǎn)客源地媒體投放了煙臺(tái)城市旅游形象宣傳片。

在臺(tái)北市20條線路52輛公交巴士車體，在香港《蘋果日?qǐng)?bào)》、《東方日?qǐng)?bào)》等媒體，也能看到煙臺(tái)的旅游形象廣告。

同時(shí)，俄羅斯、香港旅行商煙臺(tái)采風(fēng)團(tuán)、尋找最美的休閑城市全國(guó)記者采風(fēng)行等多個(gè)專業(yè)媒體來(lái)煙采訪。

在拓展海內(nèi)外旅游市場(chǎng)時(shí)，煙臺(tái)旅游部門采取多元化措施。組織參加了國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、環(huán)渤海旅游城市產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、TPO亞太城市旅游推進(jìn)年會(huì)、中俄首屆旅游交易會(huì)等20多項(xiàng)旅游活動(dòng)，與海內(nèi)外旅行商建立了廣泛的聯(lián)系。

以煙臺(tái)香港直航為契機(jī)，通過(guò)融入親情、文化元素，策劃舉辦了一系列旅游宣傳推介活動(dòng)。赴臺(tái)灣舉辦了2012煙臺(tái)(臺(tái)灣)旅游推介會(huì)，重點(diǎn)推介亞沙游、鄉(xiāng)村游、葡萄莊游、高爾夫等系列旅游產(chǎn)品。

打造“十分鐘旅游便民服務(wù)圈”

作為全國(guó)首批、全省唯一“國(guó)家智慧旅游試點(diǎn)城市”，今年煙臺(tái)市也將著手制定《煙臺(tái)智慧旅游城市建設(shè)行動(dòng)方案》，全面啟動(dòng)全國(guó)智慧旅游城市試點(diǎn)工作。

著手開(kāi)發(fā)手機(jī)旅游移動(dòng)網(wǎng)、旅游監(jiān)管平臺(tái)，推進(jìn)旅游服務(wù)進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園、進(jìn)廣場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村，打造“十分鐘旅游便民服務(wù)圈”。

“發(fā)展智慧旅游，首先要建設(shè)完善旅游網(wǎng)站?！睙熍_(tái)市旅游公共服務(wù)中心的工作人員介紹，依托煙臺(tái)目的地?cái)?shù)字旅游服務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)后臺(tái)，統(tǒng)籌整合了包括煙臺(tái)旅游政務(wù)網(wǎng)、煙臺(tái)旅游資訊網(wǎng)、五彩煙臺(tái)體驗(yàn)網(wǎng)、煙臺(tái)旅游繁體中文網(wǎng)等在內(nèi)的全市旅游網(wǎng)站集群。

同時(shí)，積極引導(dǎo)縣市區(qū)旅游局、重點(diǎn)旅游企業(yè)加快旅游信息化建設(shè)，支持和協(xié)助其對(duì)煙臺(tái)目的地?cái)?shù)字旅游服務(wù)系統(tǒng)的對(duì)接和應(yīng)用。

探索智慧旅游，還將引導(dǎo)創(chuàng)建一批智慧旅游信息化示范企業(yè)，推進(jìn)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)及試點(diǎn)工作，加強(qiáng)景區(qū)、酒店等自助式、智能型服務(wù)功能的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，增補(bǔ)提供wifi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等公共服務(wù)措施，引導(dǎo)旅游企業(yè)為游客提供無(wú)線網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)服務(wù)。

篇9

營(yíng)造國(guó)民旅游氛圍，引導(dǎo)旅游消費(fèi)，培育“海峽旅游”品牌，拓展客源市場(chǎng)，提升游客總量，為貫徹落實(shí)中央擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的政策方針，積極應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)影響，根據(jù)國(guó)家旅游局《關(guān)于開(kāi)展“全國(guó)百城旅游宣傳周”活動(dòng)的通知》和省旅游局《關(guān)于開(kāi)展“全國(guó)百城旅游宣傳周”活動(dòng)暨‘歡樂(lè)海峽·愛(ài)在’旅游年”活動(dòng)實(shí)施方案》精神，結(jié)合我市旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)實(shí)際，決定在全市開(kāi)展旅游宣傳周暨“歡樂(lè)海峽·愛(ài)在”旅游年活動(dòng)，以整合資源，形成旅游宣傳促銷合力，實(shí)現(xiàn)市外游客來(lái)莆旅游人數(shù)有明顯增長(zhǎng)，入莆臺(tái)胞人數(shù)有明顯增長(zhǎng)。

二、活動(dòng)名稱、時(shí)間

名稱：市“全國(guó)百城旅游宣傳周暨‘歡樂(lè)海峽·愛(ài)在’旅游年”活動(dòng)

時(shí)間：旅游年活動(dòng)從月日啟動(dòng)，貫穿全年；全國(guó)百城旅游宣傳周為月日一日。

三、活動(dòng)主要內(nèi)容

（一）電視電話動(dòng)員會(huì)議

時(shí)間：年月 日上午09：00—11：50

地點(diǎn)：市電信公司電視電話會(huì)議室

內(nèi)容：收看國(guó)家旅游局“全國(guó)百城旅游宣傳周”電視電話動(dòng)員會(huì)、省旅游局“全國(guó)百城旅游宣傳周暨‘歡樂(lè)海峽·愛(ài)在’旅游年”電視電話動(dòng)員會(huì)議，召開(kāi)市旅游系統(tǒng)工作會(huì)議貫徹落實(shí)國(guó)家旅游局、省旅游局會(huì)議精神，研究部署市旅游宣傳周和旅游年工作。

（二）全市活動(dòng)啟動(dòng)儀式

月日組織各縣（區(qū)、管委會(huì)）旅游局、全市旅游景區(qū)(點(diǎn))、星級(jí)酒店、旅行社等在市區(qū)步行街舉辦“全國(guó)百城旅游宣傳周暨‘歡樂(lè)海峽·愛(ài)在’旅游年”市活動(dòng)啟動(dòng)儀式。在啟動(dòng)儀式上，向廣大市民發(fā)放免費(fèi)景區(qū)門票。

（三）開(kāi)展“歡樂(lè)海峽·愛(ài)在”旅游年系列活動(dòng)

l、圍繞生態(tài)旅游年和海峽旅游主題，編制精品線路。在對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合、提升的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)需要，挖掘優(yōu)勢(shì)，突出特色，推出圣地濱海游、生態(tài)風(fēng)光攬勝游、鄉(xiāng)村休閑浪漫游、紅色記憶重溫游、工藝美術(shù)鑒賞游等主題線路對(duì)外大力推介。

2、組織旅游進(jìn)社區(qū)、下鄉(xiāng)村宣傳促銷活動(dòng)。組織旅游企業(yè)進(jìn)賓館、進(jìn)酒店、進(jìn)車站、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村開(kāi)展宣傳促銷活動(dòng)，發(fā)放旅游宣傳圖片、資料，發(fā)放旅游優(yōu)惠券，開(kāi)展城鄉(xiāng)旅游互動(dòng)，積極鼓勵(lì)市民到旅游“名鎮(zhèn)名村”和“工農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)”優(yōu)惠旅游。

3、組織旅游企業(yè)到主要客源地開(kāi)展促銷推廣活動(dòng)，介紹入旅游優(yōu)惠政策，發(fā)放免費(fèi)景區(qū)門票等。月初組團(tuán)赴省市進(jìn)行旅游宣傳推介，與當(dāng)?shù)芈眯猩踢M(jìn)行交流洽談。月底組織赴大連參加國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)。月份，參加百人旅游促銷團(tuán)赴臺(tái)灣參加臺(tái)北國(guó)際觀光博覽會(huì)并進(jìn)行巡回宣傳推介。月份，組織重點(diǎn)旅游企業(yè)赴江蘇、上海等地推介。同時(shí)，積極鼓勵(lì)旅游企業(yè)加強(qiáng)促銷意識(shí)，自主促銷。

4、組織推出系列旅游節(jié)慶活動(dòng)。舉辦第四屆中國(guó)（）海峽工藝品博覽會(huì)，舉辦第十一屆中國(guó)·文化旅游節(jié)。

5、充分發(fā)揮對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)地位，認(rèn)真做好臺(tái)胞直航島的各項(xiàng)工作，借海峽兩岸媒體的互動(dòng)配合宣傳報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，促進(jìn)兩岸旅游大交流。

6、繼續(xù)發(fā)揮閩東北區(qū)域協(xié)作區(qū)的區(qū)域合作優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)合作，聯(lián)合促銷，擴(kuò)大影響。

四、大張旗鼓宣傳造勢(shì)，營(yíng)造國(guó)民旅游氛圍

加大旅游年宣傳造勢(shì)力度；力求最大化引導(dǎo)旅游消費(fèi)，做到電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等多媒體整合互動(dòng)，宣傳造勢(shì)活動(dòng)從月份啟動(dòng)，有聲有色、迭起，延伸到第五屆海峽旅游博覽會(huì)。

1、利用中央及省、市電視媒體開(kāi)展系列宣傳報(bào)道。月份起在央視投放“歡樂(lè)海峽·愛(ài)在”島旅游廣告。在東南電視臺(tái)《暢游》欄目介紹旅游。爭(zhēng)取在海峽衛(wèi)視的旅游欄目中播放旅游廣告。

2、利用晚報(bào)、僑鄉(xiāng)時(shí)報(bào)等平面媒體開(kāi)展系列宣傳報(bào)道。系列介紹旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)推介旅游精品線路。引導(dǎo)、鼓勵(lì)旅游企業(yè)向公眾推出適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品線路。

3、利用網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展系列宣傳報(bào)道。主要在旅游網(wǎng)站旅游景區(qū)資訊。

4、編制一批旅游光盤、旅游地圖、旅游畫(huà)冊(cè)、旅游風(fēng)光撲克牌等宣傳品進(jìn)賓館、進(jìn)酒店、進(jìn)車站、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。

五、出臺(tái)優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)旅游消費(fèi)

1、月日通過(guò)旅行社組織的全程在工藝美術(shù)城參加中國(guó)海峽工藝博覽會(huì)活動(dòng)的市外游客將獲得60元/人補(bǔ)助。通過(guò)旅行社組織的在工藝美術(shù)城參加中國(guó)海峽工藝博覽會(huì)活動(dòng)停留1個(gè)半小時(shí)的市外游客將獲得30元/人補(bǔ)助。

2、提供免費(fèi)參觀島、景區(qū)紀(jì)念門票3000張，在啟動(dòng)儀式、全國(guó)旅交會(huì)及周邊省市旅游推介會(huì)上發(fā)放。

篇10

關(guān)鍵詞： 廣元 白龍湖 市場(chǎng)營(yíng)銷

一、市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀

白龍湖位于川、甘、陜?nèi)〗Y(jié)合部，水面面積75km2，被譽(yù)為“西南第一湖”，為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。景區(qū)所在的青川縣旅游業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作剛剛起步，但營(yíng)銷及其策劃人才的缺乏，當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T資金的不足，使得青川縣旅游市場(chǎng)營(yíng)銷工作缺乏整體的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷規(guī)劃，有針對(duì)性的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展的很少，到目前為止，大多為傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，如紀(jì)錄片及畫(huà)冊(cè)的制作，電視專題介紹等，促銷方式比較單一，因此旅游促銷效果不佳，旅游資源和產(chǎn)品的知名度很低。白龍湖風(fēng)景區(qū)1997年成立白龍湖風(fēng)景區(qū)管理局，開(kāi)始對(duì)風(fēng)景區(qū)實(shí)施管理。由于對(duì)風(fēng)景區(qū)的定位、定性及宣傳等多方面的原因，風(fēng)景區(qū)的知名度低，對(duì)游客吸引力不強(qiáng)。加之地震對(duì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響，經(jīng)濟(jì)效益不盡人意。

在今后的旅游營(yíng)銷中，應(yīng)制定科學(xué)的營(yíng)銷計(jì)劃和營(yíng)銷方案，組織專門的旅游營(yíng)銷隊(duì)伍赴主要客源地市場(chǎng)及開(kāi)展旅游宣傳促銷，以吸引更多游客。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略措施

1.健全營(yíng)銷組織

建議青川縣建立和配置專門的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)或人員，形成一套良好的市場(chǎng)運(yùn)作系統(tǒng)，保持一支穩(wěn)定的營(yíng)銷隊(duì)伍。統(tǒng)一制定營(yíng)銷計(jì)劃，開(kāi)展?fàn)I銷工作，使市場(chǎng)營(yíng)銷工作從組織上得到確保。

2.建立多層次的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

旅游營(yíng)銷具有多種渠道和不同形式，應(yīng)注重多渠道的開(kāi)通，營(yíng)銷工作的重心是旅游中間商（包括旅行社、客源市場(chǎng)大型企業(yè)、單位、學(xué)校等部門），應(yīng)與他們建立密切的合作關(guān)系，發(fā)揮這些中間環(huán)節(jié)的作用，擴(kuò)大影響，幫助組織客源，啟動(dòng)市場(chǎng)。

3.實(shí)施旅游促銷組合

旅游營(yíng)銷具有不同的形式，在近期應(yīng)實(shí)行廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系、人員推銷四種方式的組合。根據(jù)景區(qū)的實(shí)際情況，廣告和公共關(guān)系應(yīng)該作為最重要的促銷方式，其目的在于事半功倍地?cái)U(kuò)大影響力，使市場(chǎng)盡快了解景區(qū)，把景區(qū)作為旅游目的地。

三、旅游景區(qū)細(xì)分市場(chǎng)選擇

白龍湖國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)旅游資源是青川縣旅游的導(dǎo)向性資源，經(jīng)開(kāi)發(fā)后可形成為青川縣重要的旅游產(chǎn)品，也具有較廣闊的市場(chǎng)前景。元旦、清明假期的設(shè)立，強(qiáng)化了周末的旅游消費(fèi)特征，更有利于近郊游的發(fā)展。增加了鄰近地區(qū)的互動(dòng)。因此，白龍湖景區(qū)的市場(chǎng)可定位如下：

一級(jí)市場(chǎng)：以廣元市、成都市、綿陽(yáng)市為中心的四川省內(nèi)市場(chǎng)；陜西西安、漢中市市場(chǎng)；甘肅蘭州市、隴南地區(qū)市場(chǎng)；廣元市過(guò)境國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)。

二級(jí)市場(chǎng)：重慶市、云南昆明等四川周邊省、市市場(chǎng)及北京、上海、廣東等沿海市場(chǎng)。廣元市過(guò)境的境外游客市場(chǎng)。

三級(jí)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)其他省市市場(chǎng)。四川省過(guò)境的境外游客市場(chǎng)。

四、旅游促銷方案

1.政府主導(dǎo)性的促銷工作

白龍湖是青川的旅游精品，青川縣政府要與林業(yè)廳、建設(shè)廳、體育局等部門合作，參與這些系統(tǒng)主辦的宣傳活動(dòng)，得到其支持與幫助。

積極組織青川縣內(nèi)企業(yè)參加全國(guó)和目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域性的各種旅游交易會(huì)，進(jìn)行宣傳促銷。

組織成都、重慶、綿陽(yáng)、德陽(yáng)及陜西西安市、漢中市、甘肅蘭州市、隴南地區(qū)等地的知名旅行社、旅游協(xié)會(huì)的有關(guān)人員進(jìn)行考察和技術(shù)交流，建立聯(lián)系，爭(zhēng)取客源。　與一級(jí)市場(chǎng)的大型企業(yè)、政府部門、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體的工會(huì)、老年辦、共青團(tuán)等機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，爭(zhēng)取會(huì)議旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、節(jié)假日休閑度假等旅游份額。與一級(jí)市場(chǎng)內(nèi)各大中專學(xué)校、職業(yè)技術(shù)?？茖W(xué)校的團(tuán)委、學(xué)生會(huì)掛鉤，組織寒暑假的科技、文化、社會(huì)發(fā)展、革命傳統(tǒng)教育等專題的夏令營(yíng)、冬令營(yíng)，擴(kuò)展旅游客源市場(chǎng)。

在一、二級(jí)市場(chǎng)的各中心城市設(shè)立旅游服務(wù)窗口，持續(xù)不斷地向該城市及周邊地區(qū)輸出青川縣的旅游信息，便于上述地區(qū)的居民獲取信息和出游。

邀請(qǐng)知名的作家、作曲家以青川縣景區(qū)及文化為題材譜寫(xiě)歌曲,進(jìn)行宣傳活動(dòng)。

2.旅游中間商

旅游銷售渠道選擇必須以風(fēng)景區(qū)的目標(biāo)市場(chǎng)為起點(diǎn)，以最佳經(jīng)濟(jì)效益為目的展開(kāi)。青川縣在旅游促銷過(guò)程中，有以下的中介媒體可供選擇：

(1)旅行社：主要是各級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)的旅行社；(2)航空公司機(jī)票處：這類中間商在城市分布較多，分銷成本較低，是資金不足之時(shí)開(kāi)拓市場(chǎng)的一種理想選擇；(3)其他行業(yè)大型公司的旅游部：許多大型公司都建立有旅游部，其主要目的是從事組織本公司職工的旅游度假和會(huì)議、接待的安排，這類中間商的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)在于本身具有完善的銷售系統(tǒng)和廣泛的客戶群，與這類中間商建立業(yè)務(wù)關(guān)系，不需要花大力氣、大投入就能擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的范圍；(4)公共交通經(jīng)營(yíng)企業(yè)：主要指省內(nèi)公交運(yùn)輸和鐵路、航空運(yùn)營(yíng)企業(yè)，應(yīng)充分利用他們的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)地開(kāi)展促銷工作；(5)大型百貨公司和超級(jí)市場(chǎng)：這是距離普通市民最近的旅游中間商。

3.博客營(yíng)銷

Web2.0潮流掀起旅游信息流傳遞模式的革命性轉(zhuǎn)變，從旅游企業(yè)到旅游者的信息流傳遞轉(zhuǎn)變成從旅游者到旅游者的信息流傳遞。個(gè)性化旅游信息對(duì)于目的地具有強(qiáng)大宣傳功效。新西蘭航空通過(guò)贊助影視明星博客《李老大的博客江湖》，以連載暢游新西蘭游記的形式來(lái)擴(kuò)大其影響力。加拿大Bay of Fundy旅游公司推出公司博客來(lái)分享目的地的新聞、美食、照片、視頻，吸引了眾多游客。春秋航空公司老總王正華也推出了CEO博客，客戶服務(wù)人員則對(duì)博客的在線評(píng)論中提出的問(wèn)題、意見(jiàn)和建議做出及時(shí)反饋，博客成為旅游業(yè)服務(wù)的對(duì)外窗口。烏鎮(zhèn)與博客推廣平臺(tái)BlogBus聯(lián)合進(jìn)行了旅游博客營(yíng)銷。烏鎮(zhèn)利用BlogBus良好的口碑和用戶基礎(chǔ)，BlogBus利用烏鎮(zhèn)千年古鎮(zhèn)的魅力，雙方通過(guò)資源互補(bǔ)而獲得了雙贏。

博客作者的選擇是旅游博客營(yíng)銷成功與否的重要力量，景區(qū)可用當(dāng)?shù)匚幕俗鳛椴┛妥髡?，利用名人的影響力?duì)公眾產(chǎn)生導(dǎo)向作用。

參考文獻(xiàn)：