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【關(guān)鍵詞】生態(tài)審美；視域；包裝設(shè)計

工業(yè)化的發(fā)展帶來了各種生態(tài)問題，而現(xiàn)代工業(yè)更加注重環(huán)保、生態(tài)的理念，也是人類生活生產(chǎn)價值逐漸成熟的標(biāo)志，因而在產(chǎn)品環(huán)節(jié)注入生態(tài)審美的理念成為了熱點方向，包裝設(shè)計同樣如此。包裝設(shè)計是一種視覺上的活動，與審美有很大的關(guān)聯(lián)，融入近年來生態(tài)審美的理念，既符合消費者的期待，也符合可持續(xù)發(fā)展的理念，有著積極的意義。

一、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計的必要性

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人類對自然的破壞也越來越嚴(yán)重，在發(fā)展的過程中，人類與自然之間的對立成為了制約發(fā)展的消極因素，全球范圍內(nèi)都爆發(fā)了各種生態(tài)危機，人類逐漸意識到，要緩和與自然界的對立，謀求共同發(fā)展的途徑。產(chǎn)品的包裝設(shè)計和人類生活息息相關(guān)，包裝設(shè)計不能僅僅是停留在產(chǎn)品功能本身，而應(yīng)該肩負(fù)更重大的責(zé)任，給予生態(tài)自然更多的關(guān)注。從生態(tài)審美的視覺下，審視包裝設(shè)計，將包裝的美與生態(tài)藝術(shù)結(jié)合起來，促進人與自然的和諧相處，促使人對生態(tài)自然的保護產(chǎn)生共鳴，符合時代的精神，也是歷史發(fā)展的必然。包裝設(shè)計很大程度上體現(xiàn)了人類生態(tài)精神狀態(tài)，因而借助于生態(tài)審美視域下的包轉(zhuǎn)設(shè)計，具有積極的意義。

二、生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計

（一）生態(tài)審美

生態(tài)環(huán)境惡化造成了人類社會與自然的尖銳對立，尤其是在近五六十年，爆發(fā)了各種生態(tài)危機，嚴(yán)重威脅到人類的生存環(huán)境。人類要謀求可持續(xù)發(fā)展，必須尊重自然、尊重生態(tài)，生態(tài)審美應(yīng)運而生，這是將人類的發(fā)展與自然的和諧完美統(tǒng)一的概念，具有劃時代的美學(xué)意義。生態(tài)美學(xué)體現(xiàn)了終極關(guān)懷，也繼承了我國天人合一的哲學(xué)意識。如今生態(tài)審美切入到了現(xiàn)代社會的生活生產(chǎn)當(dāng)中，以生態(tài)美為核心的審美具有開創(chuàng)性，也是人類發(fā)展的趨勢。生態(tài)審美重建人與社會、人與自然之間的和諧關(guān)系，其內(nèi)涵集中在幾個方面，以下做簡要的論述。

1.旨趣理想：人與自然和諧共存，生態(tài)美學(xué)實際上是新時代經(jīng)濟與文化的存在觀，探索人與自然的動態(tài)平衡，是人類生存的理想境界。其關(guān)注的不單是停留在人類或自然方面，而是人與自然的和諧統(tǒng)一。

2.價值內(nèi)涵：生態(tài)審美的價值內(nèi)涵還沒有形成統(tǒng)一的觀點，要處理人類普遍的生態(tài)問題，不能僅僅是處理人與自然之間的關(guān)系，而應(yīng)該將人與自然的生態(tài)觀價值化，從全人類的發(fā)展和命運著想，以精神價值為指向，成為各民族和國家共同思考的問題。

（二）生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計理念

1.現(xiàn)代包裝設(shè)計的思考

工業(yè)時代的包裝設(shè)計有“包裝污染”“包裝垃圾”“過度包裝”等問題，包裝設(shè)計影響著人類生活的各個層面。包裝設(shè)計已經(jīng)不單是局限于表面的設(shè)計元素，還傳遞著精神追求。要減小包裝設(shè)計的消極因素，就必須從源頭進行控制，倡導(dǎo)全新的設(shè)計價值觀，培養(yǎng)人們的生態(tài)審美意識，以生存價值、生命質(zhì)量、生存方式等全人類共同思考的內(nèi)容來構(gòu)建設(shè)計觀念，生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計是現(xiàn)代包裝設(shè)計改革的關(guān)鍵。

2.生態(tài)審美視域下的設(shè)計理念

生態(tài)審美是在人類忽視自然保護的情況下產(chǎn)生的，是人類在改造世界時過度浪費的一種反思，其目的是走上一條綠色、集約的設(shè)計之路，包裝設(shè)計不單是停留在產(chǎn)品本身，而是更多的關(guān)注人類與自然的發(fā)展，改善日益嚴(yán)重的生態(tài)危機。生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計，不僅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，從情感、價值方面展現(xiàn)生態(tài)審美的內(nèi)涵，在行為和思想上促使人對生態(tài)自然的保護，促成人與人、人與社會、人與自然的和諧共生。

（三）包裝設(shè)計的生態(tài)審美屬性

生態(tài)審美與包裝設(shè)計可以相互融合，包裝設(shè)計是具有生態(tài)審美屬性的。生態(tài)審美是一種精神追求，作為一種形態(tài)美，要建立主體與客體之間的審美價值體系，但審美既不是客觀性主體，也不是主體性實體。生活中離不開包裝設(shè)計，包裝設(shè)計關(guān)乎生產(chǎn)、流通、消費等環(huán)節(jié)，豐富了市場，優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以起到宣傳、保護、美化等作用，并能引導(dǎo)人們的審美追求。包裝設(shè)計有內(nèi)在美和外在美兩個層面，傳遞著精神價值的追求，當(dāng)產(chǎn)品的外觀和功能符合消費者的需求，而審美能提升精神追求時，能給消費者帶來視覺和心靈上的享受。

（四）生態(tài)審美在包裝設(shè)計理念中的延伸

包裝設(shè)計自產(chǎn)生至今，發(fā)展的每個方面都建立在人與自然的和諧，涵蓋了人、自然、社會等方面，將生態(tài)審美和人類屬性都展示出來，具有人文關(guān)懷的特性，從情感上起到導(dǎo)向作用。人文精神不只是體現(xiàn)在包裝的色彩、圖形上，而是在傳達(dá)內(nèi)在的精神內(nèi)涵，關(guān)注人與自然的發(fā)展。生態(tài)審美灌輸?shù)桨b設(shè)計中，給人文精神發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，發(fā)展了人文思想，體現(xiàn)了終極關(guān)懷和全面的自由，追求人與自然、社會之間的和諧共處。

三、生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計的應(yīng)用

人與人、人與自然之間的和諧發(fā)展是社會未來發(fā)展的趨勢，也是美學(xué)的終極追求，這是生態(tài)美學(xué)的意義所在，我們在重視生態(tài)審美的同時，也證明人類的審美觀念和發(fā)展理念在轉(zhuǎn)變，更加注重生態(tài)平衡和人文發(fā)展，生態(tài)審美體現(xiàn)在包裝設(shè)計上，崇尚的是人與自然的和諧共存，并且是跨越民族、國界、語言、性別的，具有全人類的共識，蘊含了深厚的情感追求，傳達(dá)了價值觀。生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計多種多樣，如具象自然生態(tài)圖形的變形運用、具象生態(tài)圖形的直接運用，以及抽象自然的生態(tài)圖形運用等，包裝設(shè)計從自然生態(tài)中尋找靈感，如運用仿生設(shè)計，產(chǎn)品的包裝具有生態(tài)審美，滿足人們精神上的追求。仿生形態(tài)的包裝設(shè)計充分運用了自然界的各種元素，并且資源豐富，如日月風(fēng)云、山川雷電等，表現(xiàn)的形式多種多樣，符合人類天然的審美需求。此外，設(shè)計師在包裝設(shè)計的過程中不僅注重外觀，還從人與自然和諧的內(nèi)在追求出發(fā)，包裝產(chǎn)品可以重復(fù)利用，來源于自然，反饋自然，體現(xiàn)了人與自然的融合，而這也符合環(huán)保的理念，是包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢，正越來越受到歡迎。

四、結(jié)語

我國經(jīng)濟發(fā)展的速度非常迅速，但生態(tài)問題同樣突出，尤其是在改革開放后的30多年間，經(jīng)濟取得了舉世矚目的成就，同時生態(tài)環(huán)境的破壞卻觸目驚心，嚴(yán)重影響到人民的生存狀態(tài)。犧牲環(huán)境為代價的發(fā)展模式，最終會制約經(jīng)濟的發(fā)展，霧霾、煙塵、極端惡劣天氣等都是佐證，因而人們逐漸在轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，不再是站在自然界的對立面，而是要與自然界和諧共存，共同發(fā)展。生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計體現(xiàn)的正是這一理念，也是未來包裝設(shè)計的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

P鍵詞：自然元素；農(nóng)特產(chǎn)品包裝；視覺語言；形式；材料；肌理

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)階段的產(chǎn)品包裝早已不只是滿足基本功能，良好的包裝設(shè)計可以帶動產(chǎn)品銷售產(chǎn)生很好的市場效果，已經(jīng)是大眾認(rèn)同的基本觀點。但隨著眾多商品的同質(zhì)化現(xiàn)象產(chǎn)生，如何利用包裝凸顯商品自身的優(yōu)勢及特征，是各行業(yè)競爭激烈卻日趨成熟的商業(yè)時代必須面對的現(xiàn)實挑戰(zhàn)?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展給21世紀(jì)的人們帶來的最顯著的日常變化莫過于數(shù)字信息技術(shù)的普及。與此同時，信息和服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕虡I(yè)競爭力，在這種非物質(zhì)社會環(huán)境中，設(shè)計也經(jīng)歷著質(zhì)的變化――非物質(zhì)化設(shè)計成為一種趨勢。在這種形勢下，產(chǎn)品包裝的側(cè)重點發(fā)生了轉(zhuǎn)移，它不再局限于具象或抽象的物質(zhì)形態(tài)語言，其設(shè)計內(nèi)容也發(fā)生巨大的趨勢性變化。

近幾年，原生態(tài)產(chǎn)品成為人們的消費熱點，農(nóng)特產(chǎn)品更是以食為天的民眾必不可少的生活要素，但是受產(chǎn)品自身原材料以及加工方式的局限，其產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。如何利用包裝提升農(nóng)特產(chǎn)品的競爭實力，避免產(chǎn)品同質(zhì)化帶來不良效應(yīng)成為其包裝設(shè)計新的側(cè)重點。另一方面，利用非物質(zhì)化元素的設(shè)計理念對農(nóng)特產(chǎn)品進行包裝設(shè)計也成為一種廣泛趨勢。其中，將自然元素的視覺語言運用到農(nóng)特產(chǎn)品的包裝設(shè)計中正是非物質(zhì)化設(shè)計理念的部分體現(xiàn)。

圍繞產(chǎn)品自身商品特征進行包裝理念的確立是包裝設(shè)計的初步構(gòu)思，針對農(nóng)特產(chǎn)品特征進行挖掘可以發(fā)現(xiàn)，在其生產(chǎn)、加工、消費等各個環(huán)節(jié)中，自然、生態(tài)及綠色化正是農(nóng)特產(chǎn)品的重要特征?？梢?，針對這一類特征進行深度現(xiàn)代視覺元素的再設(shè)計，是農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計的準(zhǔn)確定位及思考方向。并且在市場中，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)實狀況，更使得對農(nóng)特產(chǎn)品包裝中自然元素的視覺語言的探索和分析成為一種必然。當(dāng)然，在非物質(zhì)化設(shè)計趨勢下，現(xiàn)階段的農(nóng)特產(chǎn)品包裝中自然元素視覺語言的探索，更不應(yīng)簡單拘泥于自然或生態(tài)的物化形式的設(shè)計分析，針對自然元素非物質(zhì)化理念的探索以及自然元素視覺語言的創(chuàng)新，才能充分提升農(nóng)特產(chǎn)品包裝在銷售過程的實際商業(yè)效果。

1 自然元素視覺語言的要素分析

1.1 自然元素的涵義

形態(tài)一般分為自然形態(tài)和人工形態(tài)，其中自然形態(tài)通常指自然狀態(tài)下的形態(tài)，它始終客觀存在，如山、石、水、木及各類生物形態(tài)等。在包裝設(shè)計領(lǐng)域中的自然元素通常指由自然形態(tài)中提煉出來的具有某種形態(tài)象征或?qū)傩缘囊曈X要素。自然元素的形式由于源于人類生存的自然環(huán)境，因此其設(shè)計形態(tài)更容易受到人們的青睞，其形態(tài)也具有一定的形式美感。在包裝設(shè)計中，自然元素的涵義主要通過包裝的設(shè)計語言和視覺語言進行外延性表達(dá)。

1.2 自然元素的視覺語言

在實際包裝設(shè)計過程中，自然元素的理念可以通過包裝的設(shè)計語言傳遞給消費者，與此同時，也就轉(zhuǎn)化成了自然元素的包裝視覺語言。自然元素的包裝視覺語言主要包括自然形態(tài)元素、自然色彩元素、自然材質(zhì)元素與自然肌理元素等。自然形態(tài)元素是從形態(tài)的角度對自然元素進行概括，可以依據(jù)自然形態(tài)的種類分為生物形態(tài)和非生物形態(tài)。自然色彩元素主要來源于指自然界的色彩，包括自然界的色彩搭配規(guī)律與色彩樣式。自然材質(zhì)與肌理元素主要是針對自然界各類物質(zhì)或生物的材料與質(zhì)感進行概括。這些自然元素的視覺語言通過與包裝的圖形、文字、色彩及材質(zhì)、肌理相結(jié)合，能夠更好地展現(xiàn)自然元素的天然特征。

2 農(nóng)特產(chǎn)品包裝的特點

由于農(nóng)特產(chǎn)品的自身特征，其產(chǎn)品通常具有相應(yīng)的天然屬性以及地域特征，通過包裝中的圖形元素樹立其形象上的自然氣質(zhì)和審美特征，更有利于凸顯農(nóng)特產(chǎn)品的自身特征。農(nóng)特產(chǎn)品大多是依據(jù)自然環(huán)境生長的相應(yīng)產(chǎn)品，使用同樣具有自然特質(zhì)的形態(tài)元素表現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品有著獨特的自身優(yōu)勢，也更符合農(nóng)特產(chǎn)品包裝的審美需求。

3 自然元素的視覺語言在農(nóng)特產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

3.1 自然元素的視覺語言在農(nóng)特產(chǎn)品包裝中的形式應(yīng)用

農(nóng)特產(chǎn)品大多是來源于自然中的物質(zhì)，在其包裝設(shè)計中首先可以通過實物產(chǎn)品寫實的手法，如直接通過在設(shè)計過程中對自然形態(tài)，包括對相關(guān)實物色彩及圖案等信息的直觀再現(xiàn)，讓消費者在接觸到包裝的第一時間能夠根據(jù)視覺信息傳遞，迅速地將形態(tài)與產(chǎn)品聯(lián)系起來，達(dá)到直接的視覺語言作用，突出包裝產(chǎn)品的真實感。同時，也可以利用自然元素豐富的視覺語言，利用某一具體農(nóng)特產(chǎn)品本身生產(chǎn)過程中的相關(guān)物質(zhì)進行形態(tài)延伸，豐富某一農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計中圖形的構(gòu)思素材來源。

除了以具象的自然形態(tài)元素作為農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計中的圖形來源，我們也可以通過自然形態(tài)元素來表現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品的內(nèi)涵信息。在這一過程中就需要通過對自然形態(tài)元素進行抽象再設(shè)計來挖掘農(nóng)特產(chǎn)品包裝中所需要的特質(zhì)。包裝設(shè)計過程中可以針對某一農(nóng)特產(chǎn)品的形態(tài)特質(zhì)或區(qū)域特性，利用具有相關(guān)特質(zhì)的自然形態(tài)元素進行指代，以其抽象整合后的特殊語義描繪出相應(yīng)的形象，從而間接地描述產(chǎn)品的信息、特征甚至意境，使農(nóng)特產(chǎn)品的包裝展現(xiàn)出獨特的視覺表現(xiàn)力和創(chuàng)意張力，強化其包裝設(shè)計的助力性能，也可以增強農(nóng)特產(chǎn)品包裝的文化性、情感性等非物質(zhì)性特質(zhì)，更有利于提高產(chǎn)品競爭力，樹立品牌形象。

3.2 自然元素的視覺語言在農(nóng)特產(chǎn)品包裝中的材料與肌理應(yīng)用

自然界有很多天然材料，如木、石、棉麻等。雖然天然材料外表普通，但其獨特的材料效果具有鮮明的特征，也更多地傳遞出自然而質(zhì)樸的特質(zhì)。同樣，農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)過程也契合于自然特質(zhì)，因此利用材料這一自然元素的視覺語言對農(nóng)特產(chǎn)品進行包裝，正符合農(nóng)特產(chǎn)品包裝形象的氣質(zhì)。

根據(jù)具體的農(nóng)特產(chǎn)品關(guān)聯(lián)出相應(yīng)的包裝材料是農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中常常加以運用的設(shè)計手段。另一方面，也可以根據(jù)不同農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)地域和地域特征匹配出相應(yīng)的包裝材料，從包裝材料的層面定位出農(nóng)特產(chǎn)品的具體產(chǎn)品特質(zhì)，從而提升商品識別度，更進一步增強品牌效果。農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中強調(diào)長期性、安全性，但這一點與工業(yè)社會大批量生產(chǎn)的現(xiàn)狀是有沖突的，強化農(nóng)特產(chǎn)品的綠色包裝特性也要求農(nóng)特產(chǎn)品在包裝設(shè)計過程中需要抓住包裝材料的自然屬性多做文章。對自然材料的改造利用，有利于強化農(nóng)特產(chǎn)品的自然屬性，進一步增強包裝設(shè)計的市場營銷效果。

所謂肌理，是指物體的表面紋理。“肌”指皮膚，“理”是一種紋理、質(zhì)感或質(zhì)地。通常肌理主要分為自然形態(tài)的肌理和人工形態(tài)的肌理。農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，通過對自然肌理的再現(xiàn)和抽象提煉，可以使消費者產(chǎn)生合理的聯(lián)想，形成農(nóng)特產(chǎn)品的非物質(zhì)文化特質(zhì)，為其品牌及其商品特征化的建立有著非常重要的作用。

4 結(jié)語

在農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中以自然元素視覺語言作為構(gòu)思的源泉，為現(xiàn)階段同質(zhì)化產(chǎn)品的個體特質(zhì)建立提供了思考方向。它既有利于強調(diào)農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)過程與商品屬性，宣傳農(nóng)特產(chǎn)品的地域特色和自然屬性，又可以強化農(nóng)特產(chǎn)品的非物質(zhì)化特性，從而更好地進行商品定位。深度挖掘農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中的非物質(zhì)化因素，也為農(nóng)特產(chǎn)品的銷售與推廣提出一種新的引導(dǎo)方向。

參考文獻(xiàn)：

篇3

隨著當(dāng)前人們消費理念日益成熟，如今在進行茶葉產(chǎn)品消費時，人們不僅對茶葉產(chǎn)品的具體品質(zhì)有相關(guān)要求，同時人們對整個茶葉產(chǎn)品中的設(shè)計理念進行有效豐富和完善。尤其是要結(jié)合各種元素和設(shè)計理念的系統(tǒng)化應(yīng)用，從而實現(xiàn)理想的設(shè)計效果。本文擬從當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動開展過程中存在的問題和不足分析入手，結(jié)合視覺效應(yīng)的具體理念和內(nèi)涵，根據(jù)當(dāng)前人們對茶葉包裝設(shè)計的具體要求分析，從而探究融入視覺效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計策略。

關(guān)鍵詞：

視覺效應(yīng)；茶葉產(chǎn)品；包裝設(shè)計；客觀策略；生態(tài)理念

我國有著豐富的茶文化內(nèi)涵，在長期的飲茶歷史過程中，形成了極其豐富的茶葉產(chǎn)品。而隨著當(dāng)前人們健康養(yǎng)生理念日益成熟，如今人們在飲茶過程中，其不僅注重對茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的把控，同時對茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計理念和具體內(nèi)涵也有著較高要求，特別是互聯(lián)網(wǎng)電商模式經(jīng)營日益成熟的今天，如今整個茶葉產(chǎn)品在營銷過程中，想要實現(xiàn)理想的經(jīng)營效果，就需要結(jié)合視覺效應(yīng)的相關(guān)理念和內(nèi)涵，從而實現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計工作的創(chuàng)新發(fā)展。

1當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動開展過程中存在的問題和不足分析

客觀的說，茶葉包裝設(shè)計活動開展的最大價值在于通過有效外在展現(xiàn)，從而為人們了解這一茶葉產(chǎn)品提供有效幫助。系統(tǒng)的看，在茶葉包裝設(shè)計活動開展過程中，其也存在相應(yīng)問題和不足，這些問題大大限制了整個茶葉產(chǎn)品營銷活動的有效開展，具體而言，當(dāng)前這一活動開展過程中，其主要問題和不足，表現(xiàn)為：首先，當(dāng)前多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏對整個茶葉包裝設(shè)計活動開展價值的正確認(rèn)知，無論是茶葉企業(yè)的重視程度，還是整個茶葉企業(yè)包裝設(shè)計工作開展的具體體系，都存在較大問題和不足，系統(tǒng)的看，當(dāng)前人們對整個茶葉產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)和具體要求中，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的產(chǎn)品品質(zhì)，而是將整個產(chǎn)品品質(zhì)提升與產(chǎn)品包裝優(yōu)化進行了系統(tǒng)化融合，因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計也是當(dāng)前人們的需求點之一，正是對整個包裝設(shè)計活動缺乏系統(tǒng)化認(rèn)知，從而影響了整個茶葉包裝設(shè)計活動開展的價值和作用。其次，當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計過程中，缺乏對具體設(shè)計理念和設(shè)計內(nèi)涵的有效融入，尤其是未能將生態(tài)理念和內(nèi)涵，以及茶文化內(nèi)涵融入到整個茶葉產(chǎn)品設(shè)計過程中，內(nèi)涵實際上是一種底蘊，也是一種品格，而對于茶葉產(chǎn)品來說，其本身就是一種內(nèi)在元素與外在設(shè)計活動系統(tǒng)化融入的產(chǎn)品設(shè)計。因此，想要實現(xiàn)理想的設(shè)計效果，其不僅需要對整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動進行系統(tǒng)化創(chuàng)新，同時也要將設(shè)計文化內(nèi)涵融入到整個設(shè)計活動中。最后，在當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動開展過程中，缺乏將人們具體需要和時代元素融入其中，因此，整個茶葉包裝設(shè)計活動缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新和完善。實際上，包裝設(shè)計活動是一種外在展現(xiàn)，無論是整個設(shè)計活動的外在形象，還是其具體應(yīng)用理念，都是一種創(chuàng)新與突破，因此在整個設(shè)計活動開展過程中，如果未能結(jié)合時代特點對整個設(shè)計活動進行創(chuàng)新和完善，其必然影響整個茶葉包裝設(shè)計活動的應(yīng)有價值發(fā)揮。

2視覺效應(yīng)的具體理念和內(nèi)涵分析

視覺效應(yīng)指的是通過展示生動形象的畫面，從而讓人們能夠充分感受到其中所具備的審美內(nèi)涵。可以說，整個視覺藝術(shù)中有著其他藝術(shù)所無法比擬的優(yōu)勢，因此正是其中所展現(xiàn)的生動內(nèi)涵，從而使得這一藝術(shù)更能被人們所認(rèn)知。對于整個茶葉包裝設(shè)計活動來說，其不僅需要系統(tǒng)化開展這一設(shè)計活動，同時也能讓人們感受到其中應(yīng)用的文化內(nèi)涵和價值理念。尤其是隨著當(dāng)前人們對健康養(yǎng)生重視程度日益提升，如今在開展茶葉包裝設(shè)計活動時，其不僅要對整個設(shè)計活動進行創(chuàng)新和完善，同時更要將綠色生態(tài)的設(shè)計理念融入到整個茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計工作中，進而使得整個包裝設(shè)計活動能夠滿足人們的消費需要。在視覺效應(yīng)應(yīng)用過程中，其實際上需要充分注重從以下內(nèi)容視角出發(fā)，其一是整個視覺效應(yīng)活動要系統(tǒng)化展現(xiàn)相關(guān)主題，而整個主題的巧妙合理表達(dá)也是整個視覺效應(yīng)取得理想效果的關(guān)鍵。而對于整個視覺效應(yīng)應(yīng)用來說，其想要實現(xiàn)理想的設(shè)計效果，其需要在充分注重內(nèi)容審美性基礎(chǔ)的同時，賦予整個設(shè)計形式應(yīng)有的審美化內(nèi)涵。其二是整個視覺效應(yīng)要賦予人們相應(yīng)心理審美效應(yīng)。也就是說在應(yīng)用視覺效應(yīng)理念時，要通過開展具體的設(shè)計活動給與人們相應(yīng)視覺認(rèn)知。事實上，任何設(shè)計活動在開展過程中，其想要實現(xiàn)理想的設(shè)計效果和價值，其都需要將整個設(shè)計活動與視覺觀賞者的客觀需要相結(jié)合，從而使其能夠?qū)崿F(xiàn)理想的設(shè)計效果。其三，在整個視覺效應(yīng)理念應(yīng)用過程中，其必須充分注重將設(shè)計審美內(nèi)涵與理念系統(tǒng)化融入到整個設(shè)計活動中。

3當(dāng)前人們對茶葉包裝設(shè)計的具體要求分析

隨著當(dāng)前人們消費理念發(fā)展日益成熟，如今在整個茶葉包裝設(shè)計活動開展過程中，人們的期待值也發(fā)生了系統(tǒng)化變化，而認(rèn)知當(dāng)前人們對整個包裝設(shè)計活動開展的具體要求，必然能夠為實現(xiàn)最佳設(shè)計效果提供相應(yīng)基礎(chǔ)和保障。結(jié)合茶葉包裝設(shè)計活動開展的相關(guān)狀況看，整個包裝設(shè)計活動需要滿足以下要求：首先，在整個包裝設(shè)計活動開展過程中，要注重設(shè)計理念和設(shè)計方法的創(chuàng)新與完善。尤其是要結(jié)合當(dāng)前整個時展的具體要求，將更多元素融入到整個茶葉包裝設(shè)計活動中。無論是色彩應(yīng)用和色彩搭配，乃至設(shè)計方法的創(chuàng)新，都是當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動開展過程中，其創(chuàng)新突破的重要方向。通過創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計活動的開展思路，其不僅能夠有效提升人們的設(shè)計理念，同時也能幫助人們有效提升自身對整個茶葉產(chǎn)品的有效認(rèn)知。其次，在整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動開展過程中，其必須充分注重將茶文化、消費文化等一系列內(nèi)容融入其中，通過融入文化元素，從而提升其整體底蘊。對于茶葉包裝設(shè)計活動來說，其基礎(chǔ)是茶葉產(chǎn)品，而完善的茶葉產(chǎn)品元素，不僅有著的豐富的價值理念和內(nèi)涵，同時也要通過文化內(nèi)涵的有效融入，從而實現(xiàn)理想的設(shè)計效果。最后，對于消費者來說，其希望整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計理念能夠更為完善的詮釋整個茶葉產(chǎn)品的綠色生態(tài)元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是說對于消費者來說，其在開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動中，其更期待整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動，能夠通過整個設(shè)計詮釋相關(guān)理念，尤其是要與消費者的具體需求相結(jié)合，從而實現(xiàn)理想的應(yīng)用效果。

4融入視覺效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計策略

我國是傳統(tǒng)茶文化大國，無論是人們飲茶歷史，還是整個茶葉產(chǎn)業(yè)的完善度，都與當(dāng)前整個時展之間存在極大差距，尤其是隨著當(dāng)前人們對健康養(yǎng)生的重視程度不斷提升，飲茶需要已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前新的消費熱點。但是通過與當(dāng)前整個茶葉產(chǎn)品的供給狀況進行系統(tǒng)化分析，不難看到整個茶葉產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營建設(shè)過程中，無論是產(chǎn)品的具體內(nèi)容，還是相關(guān)理念，都缺乏系統(tǒng)化的展現(xiàn)，特別是隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電商逐漸發(fā)展成為人們新的消費內(nèi)容，因此對于任何產(chǎn)品來說，想要實現(xiàn)自身良好的產(chǎn)品經(jīng)營目標(biāo)，就需要與整個電商模式的客觀需要系統(tǒng)化融合，從而使其能夠?qū)崿F(xiàn)理想的包裝設(shè)計效果。從當(dāng)前整個茶葉包裝設(shè)計工作開展的具體狀況看，多數(shù)茶葉企業(yè)由于缺乏必要的重視，進而使得茶葉產(chǎn)品營銷與市場要求之間存在較大差距。結(jié)合當(dāng)前整個包裝設(shè)計活動開展日益成熟，如今人們對整個包裝設(shè)計活動認(rèn)知日益成熟，無論是具體的色彩應(yīng)用，還是色彩搭配理論都實現(xiàn)了成熟應(yīng)用，因此，必須充分結(jié)合各種設(shè)計理念創(chuàng)新應(yīng)用，從而實現(xiàn)理想的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計效果。視覺效應(yīng)是一種全新設(shè)計理念，無論是素材的應(yīng)用，還是其整體展現(xiàn)效果，應(yīng)實現(xiàn)理想的設(shè)計效果。從當(dāng)前整個茶葉包裝具體狀況看，其中存在很多問題和不足，尤其是整個茶葉包裝設(shè)計活動未能與人們的生態(tài)綠色環(huán)保理念要求相融合，這就使得茶葉包裝設(shè)計活動未能實現(xiàn)理想的價值和應(yīng)用效果。而事實上健康養(yǎng)生正是當(dāng)前人們在整個飲茶活動中的重要理念，可以看到，生態(tài)綠色消費理念正是人們參與飲茶活動中的重要要求。所以，要盡可能將這一理念融入到整個設(shè)計活動中，通過營造良好的設(shè)計形象，從而為消費者挑選這一產(chǎn)品提供相應(yīng)基礎(chǔ)和幫助。當(dāng)然，隨著當(dāng)前人們對傳統(tǒng)文化的價值和作用認(rèn)知日益成熟，還要將傳統(tǒng)茶文化的具體形式和內(nèi)涵融入其中，通過選擇合適的元素，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化的有效融入。此外，隨著當(dāng)前整個包裝設(shè)計理念和色彩搭配理論日益成熟，如今在開展茶葉產(chǎn)品設(shè)計活動時，要盡可能對整個設(shè)計方法和理念進行創(chuàng)新和完善，尤其是要在充分滿足消費者需要的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對整本產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的豐富創(chuàng)新。還要盡可能的融入審美內(nèi)涵，通過設(shè)立恰當(dāng)準(zhǔn)確的設(shè)計理念和內(nèi)涵，從而為整個茶葉包裝設(shè)計活動系統(tǒng)化開展提供有效幫助。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電商模式經(jīng)營發(fā)展日益成熟，如今在茶葉產(chǎn)品經(jīng)營過程中，就需要及時更新設(shè)計方案。

5結(jié)語

視覺效應(yīng)作為一種全新的設(shè)計理念，無論是具體的設(shè)計理念，還是完善的設(shè)計效果，其都是對觀賞者自身理解效果的有效融合。因此，如果能夠?qū)⑦@一藝術(shù)理念系統(tǒng)化融入到整個設(shè)計活動中，其必然能夠為整個茶葉包裝設(shè)計活動有效開展提供重要幫助，不僅如此，開展這一活動，也是當(dāng)前整個茶葉包裝設(shè)計工作的必然要求。結(jié)合當(dāng)前人們在選購茶葉產(chǎn)品時的客觀要求，想要實現(xiàn)理想的包裝設(shè)計效果，就需要將人們的消費需求和具體理念融入到整個設(shè)計活動中，在創(chuàng)新整個設(shè)計活動的同時，實現(xiàn)最佳設(shè)計效果。

參考文獻(xiàn)

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篇4

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計 視覺要素 色彩設(shè)計 民族性 企業(yè)形象

【中圖分類號】J523.5【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】1006-9682(2009)09-0067-02

目前市場上眾多的內(nèi)衣品牌中,注重對產(chǎn)品采用針對性包裝設(shè)計的寥寥無幾,即使有包裝也多是掛牌和購物袋的設(shè)計,特別是結(jié)構(gòu)造型方面平淡無奇且多為方形盒狀,圖案單一,人體影像居多。因此,內(nèi)衣的包裝設(shè)計是一個新的領(lǐng)域,必將帶來潛力巨大的市場。

一、女性內(nèi)衣包裝設(shè)計的作用

1.國內(nèi)女性內(nèi)衣包裝的現(xiàn)狀

目前國內(nèi)近500億元的內(nèi)衣市場,形成強勢品牌的并不多。生產(chǎn)規(guī)模小,市場高度分散,競爭方式主要集中在價格競爭層面,品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,消費者期待更適合自己個性的消費品牌。

從品牌發(fā)展的趨勢上來看,除了要注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量外,更要注重企業(yè)文化內(nèi)涵和個性化的表現(xiàn)與傳達(dá),而包裝又是信息傳達(dá)的直接載體。所以,要樹立起良好的品牌形象,產(chǎn)品的包裝設(shè)計就顯得尤為重要。

2.女性內(nèi)衣包裝設(shè)計的作用

(1)保護產(chǎn)品保持本色

包裝可以保護內(nèi)衣產(chǎn)品不受污染、損毀。女性內(nèi)衣必須保持干凈,不受化學(xué)性等方式的損壞。一件有塑形功能的內(nèi)衣,能否真正起有利的作用,決定于其支架等是否保持完好的造型,一件受壓變形的內(nèi)衣穿到身上,不但使女性完美的身體曲線受到破壞,影響美感,帶來不舒適感,長期使用會使身體局部變形、病變。

(2)美化產(chǎn)品促進銷售

這是從包裝的精神功能上的設(shè)計,即充分滿足消費者對商品的物質(zhì)和審美文化需求心理,以藝術(shù)的方法,通過包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風(fēng)格與品位,樹立美觀和獨特的商品形象,吸引消費者,提高商品身價與附加值?，F(xiàn)代社會中,人們對于商品不僅滿足于使用需要,還希望從中獲得美感享受。許多消費者決定購買一件商品時,可能購買了好幾件,影響他們的往往是一瞬間的視覺沖擊。因為產(chǎn)品的包裝直接與消費者面對面,這一瞬間的視覺沖擊要求包裝將“美的內(nèi)涵”具體化、集中化、鮮明化,要體現(xiàn)出商品內(nèi)在的品質(zhì)。

(3)傳達(dá)產(chǎn)品信息

任何產(chǎn)品都有一定的定位:是什么產(chǎn)品,有什么特點,賣給誰的,是昂貴高檔的還是廉價大眾的。女性內(nèi)衣的包裝設(shè)計要求鮮明生動地傳達(dá)這些產(chǎn)品信息。我國內(nèi)衣市場以廣大年輕女性為消費對象,她們的消費心理是求新、求美,在挑選的時候容易在感情的支配下產(chǎn)生購買行為。她們追求時尚,崇尚名牌,力求高檔次、現(xiàn)代感,應(yīng)重在營造優(yōu)雅又個性化的情調(diào);而中老年婦女追求或含蓄或優(yōu)雅或樸質(zhì)的格調(diào);少女們也從單純逐漸走向成熟,充滿浪漫的幻想。每個年齡層段,都各有其微妙而獨特的心理活動。因此,如果內(nèi)衣的包裝設(shè)計能照顧各個消費群體的不同心理需求,給予不同的定位設(shè)計,并準(zhǔn)確地傳達(dá)相關(guān)的信息,將更容易引起相應(yīng)消費者的共鳴。

二、女性內(nèi)衣包裝的設(shè)計要素

在女性內(nèi)衣包裝設(shè)計中,基本設(shè)計要素包括視覺要素和文化地域內(nèi)涵,女性內(nèi)衣包裝的圖案設(shè)計更應(yīng)與所要表達(dá)的內(nèi)容高度統(tǒng)一,以激發(fā)消費者的想象,煥發(fā)她們對時尚與美好的發(fā)現(xiàn)與認(rèn)同。

1.確定女性內(nèi)衣品牌包裝的基本視覺要素

(1)確定品牌標(biāo)志

標(biāo)志作為一種符號化元素,要能符合內(nèi)衣行業(yè)的特征。不管是從女性的線條方面、內(nèi)衣的外形特征出發(fā),還是從所要表達(dá)的文化含義著手,最重要的是能清楚地傳達(dá)出一個品牌的獨特個性,與其他的品牌有著相當(dāng)明顯的區(qū)別。經(jīng)調(diào)查,特別是對廣大年輕女性的內(nèi)衣品牌來說,她們力求表現(xiàn)“時尚”、“前衛(wèi)”、“潮流”的主題,不喜歡使用復(fù)雜的、傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式,而是多采用簡潔、流暢、動感的表現(xiàn)形式,賦予民族特色的品牌標(biāo)志,突出女性柔美、性感、時尚的一面,并且有深刻的文化內(nèi)涵,這樣才能使目標(biāo)消費群接受,從而產(chǎn)生消費行為。

(2)確定包裝色彩

色彩是影響包裝設(shè)計是否成功的重要表現(xiàn)要素,它具有強烈的視覺沖擊力,也直接使人們產(chǎn)生情緒的變化,間接影響著人們對包裝的判斷。色彩的組合所包含的情感信息,渲染的氣氛是其它要素所無法取代的。女性在色彩的世界中積累了許多視覺經(jīng)驗,當(dāng)它與外來色彩刺激產(chǎn)生呼應(yīng)時,就會在心理引出某種強烈的情緒。

女性內(nèi)衣的包裝色彩設(shè)計要考慮幾個方面:

1)女性的習(xí)慣色彩

包裝的整體色調(diào)大致決定了包裝的格調(diào)。女性內(nèi)衣包裝的整體效果需要醒目而具有個性,符合女性的心理聯(lián)想特征,使其產(chǎn)生心理共鳴。那么,在女性內(nèi)衣包裝的色彩設(shè)計上,可以針對不同消費群體的喜好選擇不同的主導(dǎo)色調(diào)。比如:紫色是神秘、誘惑的,無論深淺,都是最具女性魅力的色相;玫瑰色、淡紫色令人覺得雅致、優(yōu)美等等。

不過,在內(nèi)衣的包裝設(shè)計中,不僅要有統(tǒng)一的主色調(diào),還需要有不同性格的對比色彩,這種對比可以使畫面活躍起來,使主題得到加強;包裝的色彩與產(chǎn)品的色彩也存在對比、互補、協(xié)調(diào)等關(guān)系,總之都是為了讓內(nèi)衣的個性充分展現(xiàn)。

2)一定的年齡色彩

女性內(nèi)衣有三個不同年齡的大群體,女性內(nèi)衣的包裝也要有一定的年齡色彩。對于少女內(nèi)衣的包裝,一如少女的羞澀與燦爛,可以選用明亮,高純度的粉色系,也可以選用鮮艷的純調(diào)。對于個性不一的青年人、成年人,色彩的跨度最大,色彩的搭配要顯得非常時尚,富有活力。中年人的心理更期待寧靜恬淡的生活氣氛,穩(wěn)重、恬淡、溫和、含蓄是成熟魅力的色彩。年齡越大,其心理越期待健康、喜慶、熱鬧,因而在平靜素雅的色彩中加入紅色能增添暖意。

3)獨特的色彩

特異色:目前市場上的內(nèi)衣品牌多以紅色、粉紅色、紫紅色為主,一些小品牌尾隨其后,大肆采用這些顏色。面對大量單一的色彩,女性們就算偏愛也已漸漸麻木。如果女性內(nèi)衣包裝設(shè)計反其道而行,使用反常規(guī)色彩,能讓產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出,使人視覺格外敏感,印象更為深刻。

流行色:即時髦的、時興的色彩。當(dāng)某種色彩傾向一般化之后,人們感覺缺乏新的刺激和魅力,又需要某一種不同的視覺特征,這個特征就被模仿而流行起來?，F(xiàn)代包裝設(shè)計中,流行色的運用給產(chǎn)品帶來越來越多的經(jīng)濟效益,女性內(nèi)衣作為女性服飾的重要組成部分,其包裝更要采用合乎時代風(fēng)尚的顏色。把握好色彩的個性必然加強女性內(nèi)衣包裝的視覺沖擊力,更能提高其產(chǎn)品的市場競爭能力。

(3)確定包裝圖形

目前,女性內(nèi)衣市場上有很多的包裝,其品牌包裝設(shè)計的圖案以攝影型的具象表現(xiàn)為主,沖擊力強,給人信任感,有利于內(nèi)衣的直接呈現(xiàn)。然而,考慮到追求“時尚”、“前衛(wèi)”、“浪漫”心理的消費者,她們對圖形比較敏感,希望包裝上的圖案能夠營造出浪漫、時尚的氣息。為了能給消費者帶來不同的感受,需要在圖形上做更多的嘗試,如:繪畫型圖案、抽象型圖案、裝飾型圖案等。

根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗,對高收入使用的高檔包裝多采用單純、清晰的畫面,配以柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料;對低收入者使用的較低檔包裝,則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面,再用一些“實惠”之詞加以表示,這些都是為了將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費者。

(4)確定女性內(nèi)衣品牌包裝設(shè)計的文字運用

文字是商品包裝中記憶強度最大的元素。女性內(nèi)衣包裝應(yīng)該有說明性的文字,客觀簡明地介紹內(nèi)衣品牌的名稱、規(guī)格、成份、功能和使用方法,并盡量做到重點突出,一目了然。而宣傳性的文字――標(biāo)識語則起著微型廣告的作用。如“塑身美體”內(nèi)衣,表明內(nèi)衣的基本特點,解釋性的標(biāo)識語,能夠使消費者得到更多信息,直接刺激購買欲望。

(5)確定女性內(nèi)衣品牌包裝設(shè)計的造型與材質(zhì)

內(nèi)衣是最貼近身體的服裝,其造型和材質(zhì)都需要專用的保護包裝,防止外力入侵引起變形或避免對身體造成傷害。因此,消費者在購選內(nèi)衣時,往往都希望能透過包裝很清楚的看到里邊內(nèi)衣的各種信息。

2.女性內(nèi)衣包裝設(shè)計中的民族文化地域性

傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合,民族性與國際性相結(jié)合,是優(yōu)秀包裝設(shè)計的重要特征之一。傳統(tǒng)是指歷史延傳下來的思想、文化、道德、風(fēng)格、藝術(shù)、制度以及行為方式等,而民族文化則是傳統(tǒng)文化很重要的組成部分。越有地方性,越是民族的,就越容易吸引人,“只有民族的才是世界的”,這些理念漸漸成為世界經(jīng)濟一體化時代的共識。外國人到中國來,希望看到具有中國特色的東西:去北京看故宮、長城,去西安要看古城墻、兵馬俑,去蘇州必看蘇州園林。民族性、地方特色是吸引人們視線的熱點?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計如果具有了民族特色就更能得到世界的關(guān)注與認(rèn)可。正如靳埭強所說,中國設(shè)計要把西方的好處融合到自己的文化里來,既要有國際的觀點,又要有中國的視角?！安皇腔b戴面具或者穿古老的衣服,而是現(xiàn)代人的生活,怎么把它表現(xiàn)出來。東方人的生活態(tài)度講究自在,天人合一,設(shè)計里就該帶出這個勁兒來?！?/p>

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,中國已逐漸從對西方發(fā)達(dá)國家的盲目崇拜中走出來,在審美上、追求上出現(xiàn)了本土化、民族化的回歸。那么一個很具中國意味的女性內(nèi)衣品牌加上一個有著民族文化意蘊的精美包裝,必然更容易在消費者心理引起共鳴,更容易抓住消費者的心。

女性內(nèi)衣是一個發(fā)展中的有極大潛力的產(chǎn)業(yè),內(nèi)衣設(shè)計不斷取得突破,而其包裝設(shè)計基本上是空白的領(lǐng)域,隨著人們審美需求和情感需求的不斷提高,產(chǎn)業(yè)競爭的不斷加劇,內(nèi)衣包裝是一個必然的趨勢,它將和其它產(chǎn)品的包裝一樣,作為一種無聲的廣告成為傳達(dá)企業(yè)形象的重要方式。

三、結(jié)束語

女性內(nèi)衣的包裝設(shè)計必須認(rèn)真考慮色彩、圖形、文字、造型等要素的運用,盡可能使這些要素與產(chǎn)品特性完美結(jié)合,以形成或時尚狂野或溫馨浪漫的格調(diào)。同時包裝設(shè)計要充分關(guān)注消費者心理需求的變化,體現(xiàn)產(chǎn)品民族化、本土化的文化內(nèi)涵。這樣的內(nèi)衣包裝才能具有強大的生命力,才能讓產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出,迅速在消費者心中占據(jù)重要地位。

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篇5

目前的化妝品市場，其主要消費群體以女性為主，而在購買過程當(dāng)中，女性對能夠美化生活、造型別致、款式新穎的產(chǎn)品情有獨鐘。因此，各大品牌也學(xué)習(xí)了“讀心術(shù)”，將色彩聯(lián)想的規(guī)律運動到化妝品的包裝設(shè)計上來，充分滿足了女性的愛美心和優(yōu)越感。今天，我們就來解析一下當(dāng)今熱點化妝品的包裝設(shè)計。

經(jīng)典國貨

濃郁的東方情懷關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)

中國的本土化妝品極富東方風(fēng)格的神韻，有著深厚東方氣息色澤包裝的產(chǎn)品造型多偏重實用、自然，帶來一種含蓄、嫵媚的東方魅力，體現(xiàn)典雅的東方文化。

在我國，粉盒和胭脂盒都有著2000多年的歷史。古人通常用粉盒、胭脂碟和胭脂罐盛放化妝用品。直到中國20世紀(jì)中葉，百雀羚、雪花膏、護膚脂和香蜜粉等涌現(xiàn)的化妝品中，包裝形態(tài)一般都比較簡單，和古代的包裝相比，形態(tài)上基本類似，以圓形為主，而主要突出的是其產(chǎn)品的內(nèi)容，圖案簡單、大方。

就目前中國化妝品本土市場而言，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。

中國的鼻祖老牌“謝馥春”外形就是以簡潔大方的紙盒為包裝，整體呈現(xiàn)喜慶的紅色。當(dāng)年謝馥春的招牌香粉就是因為外形包裝形似鴨蛋，而且氣味芬芳而深得慈禧太后喜愛，便將此包裝一直沿用。

最近，以經(jīng)典“旗袍少女”招貼畫為形象的化妝品老牌“雙妹”重回上海灘。具有百年歷史的該品牌，是創(chuàng)始人馮福田189 8年于香港創(chuàng)立，1903年進駐上海。當(dāng)時，為了打開上海市場，品牌制定了“東情西韻·盡態(tài)極妍”的slogan，并聘請包括“月份牌畫王”關(guān)蕙農(nóng)、杭稚英和鄭曼陀等名家為“雙妹”繪制外形包裝?！耙蛔苫h笆圍繞的豪華花園里，兩個身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”此包裝一上市，便風(fēng)靡整個上海灘，可以說是占據(jù)了最高端的時尚地標(biāo)，當(dāng)時的巴黎時尚界還用“VIVE（極致）”來盛贊“雙妹”外形包裝的完美。如今，“雙妹”延續(xù)以往品牌的風(fēng)格，精致的瓶身、20世紀(jì)五十年代的美女圖像，甚至連氣味也充滿了懷舊的感覺。

如今，我們可以看到，中國元素開始逐漸體現(xiàn)在國貨化妝品包裝上，而中國元素融入的不僅僅是文化，還有獨特的視覺系統(tǒng)。在化妝品包裝中，古樸雅致、清新高貴的中國設(shè)計類和顏色類元素將融入化妝品包裝中，相信隨著中國影響力的增強以及消費者消費意識的覺醒，中國元素將徹底融入化妝品行業(yè)。

設(shè)計師品牌

風(fēng)格自成一派

關(guān)鍵詞：個性

在自己時裝設(shè)計的一畝三分地折騰久了，大設(shè)計師們也會在美容領(lǐng)域活動活動拳腳。香水自然不用說，越來越多設(shè)計師把目光瞄準(zhǔn)了護膚和彩妝產(chǎn)品。其實，無論是服裝還是化妝品，這些大師們都獨具匠心，并且成就一段嶄新的傳奇。

在使用完產(chǎn)品后外包裝就要被丟棄了，這總會讓人感到很惋惜。如果這些外包裝容器能夠被用在其他方面的話，這將能獲得女人的鐘愛。針對這個問題，設(shè)計師品牌常用這兩種外包裝：化妝袋和無紡布袋。

同樣，在彰顯產(chǎn)品特色和外延的設(shè)計上，使產(chǎn)品能在同類商品美不勝收的商場中，最大限制地展示優(yōu)點特點，與自身服飾品牌形成同一種風(fēng)格，吸引消費者的眼球，這是設(shè)計師品牌化妝品包裝設(shè)計上的一個重點。往往一款產(chǎn)品就能代表一種文化，而這些國際化產(chǎn)品包裝中均采用了個性化特點，神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕細(xì)琢的工藝品，給人帶來無限的靈感及想象空間。

先賣包裝再賣產(chǎn)品的“領(lǐng)軍人物”大概非來自美國的“偽裝專家”Benefit莫屬了。它的成功就像一個奇跡，令全球女性為之瘋狂?？纯此鼈?nèi)〉拿职桑耗瑹o紋筆、紅、親愛的面霜、壞女孩睫毛膏、揚眉吐氣筆……聽起來就充滿了俏皮。那種童真、活潑、又充滿詼諧的氣息，讓人忍不住就會愛上。即使從來不化彩妝的人，也會被這些可愛的名字吸引而心癢癢的，想要買上一瓶“壞女孩”，看看它怎樣能讓自己變“壞”。除了品名之外，活潑俏皮、各具風(fēng)格的產(chǎn)品包裝及視覺設(shè)計也是讓人愛不釋手的原因之一。針對各個產(chǎn)品所做的設(shè)計，擺脫了一成不變的概念，大量運用好萊塢的娛樂和復(fù)古元素，紙盒設(shè)計以及插圖，帶點神秘玩味，實用與設(shè)計并重，讓人只要看過一眼就難以忘懷，這是一種從來沒有見過的彩妝。

薔薇花的多樣性，讓一向以大膽多變見稱的Anna Sui深深著迷，她認(rèn)為薔薇花不僅洋溢著濃濃的復(fù)古氣息和絢麗奢華的獨特氣質(zhì)，更可以配合她熱愛搖滾音樂那種獨特不隨俗的風(fēng)格。于是Anna Sui憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專屬自我的彩妝品牌，以神秘暗紫色為主色的包裝，周圍布滿了紅艷的薔薇，像極20世紀(jì)70年代的嫵媚佳人，時尚又復(fù)古，給人以神秘和魔幻的感覺的薔薇花體現(xiàn)了Anna Sui這位設(shè)計師的創(chuàng)作理念：自由而不受拘束，奢華而又叛逆。

所以設(shè)計師品牌的化妝品包裝，簡直就是體現(xiàn)了消費者所追求的“美感”、“愉快的使用體驗”和“喜悅的持有感”這三大要素”，自然成為女性的心頭好。

植物性化妝品

清新自然的享受關(guān)鍵詞：環(huán)保

就如同今天的天然礦泉水、綠色食品及純棉服裝走俏一樣，部分人選擇化妝品的首要標(biāo)準(zhǔn)，是其原料和加工過程都必須是“天然”的。一般說來回歸自然的化妝品就是指原料純天然，完全是從植物提取精華而制成，不添加任何的化學(xué)成分。在當(dāng)今社會，這些純天然植物性化妝品尤其受到人們的追捧。

植物性化妝品的包裝設(shè)計，是以講究特色創(chuàng)新、關(guān)愛環(huán)境、物盡其用等作為發(fā)揮的重點，特別是在化妝品包裝設(shè)計的作品中，出現(xiàn)了很多讓人矚目標(biāo)新的亮點。另外重視環(huán)保和節(jié)儉資源是植物性化妝品包裝設(shè)計的一大趨向，在自然資源愈加貧乏的今天，化妝品包裝設(shè)計師當(dāng)然也得將環(huán)保進行到底咯。

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關(guān)鍵詞：智能包裝；貨架壽命；防偽；RFID標(biāo)簽

伴隨新材料新技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，智能包裝通過對包裝材料的更新?lián)Q代升級、通過改造包裝結(jié)構(gòu)、通過整合被包裝物信息管理，實現(xiàn)被包裝物的人性化的智能化的目的、要求或功效。智能包裝技術(shù)在發(fā)達(dá)國家已取得長足發(fā)展，但在我國尚處于實驗和研究階段，但智能包裝以其智能化、人性化、交互式等功能越來越受關(guān)注，本文擬對此進行研究，以期能拋磚引玉。

1.智能包裝在食品、醫(yī)藥、日化用品、物流管理等領(lǐng)域的應(yīng)用

智能包裝在識別和判斷產(chǎn)品品質(zhì)、延長產(chǎn)品貨架壽命等方面的強大功能，使其在食品（包括飲料）、醫(yī)藥、日化用品、物流管理等多個領(lǐng)域運用越來越廣泛。智能包裝在信息控制，產(chǎn)品信息的可追蹤性方面亦發(fā)揮著重要作用。

1.1 智能包裝在食品領(lǐng)域的應(yīng)用，主要指智能外包裝能對外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境的濕度、溫度、光敏、壓力、時間和氣體含量等參數(shù)進行性 “識別和判斷”，并進行智能化自動調(diào)節(jié)，延長被包裝物貨架壽命。區(qū)別于傳統(tǒng)的食品包裝袋上打印的有效期，智能包裝采用變色指示的形式指示食品有效期，還能智能化控制食品品質(zhì)和新鮮程度。

許文才、曹國榮（2007）認(rèn)為“活性包裝的發(fā)展有兩個主要的研發(fā)方向：活性包裝標(biāo)識（智能標(biāo)簽）和延長食品保質(zhì)期的包裝技術(shù)。[1]”我們認(rèn)為食品智能包裝，可分為指示型和控制型兩類。指示型智能包裝，指對包裝材料嵌入特殊化學(xué)物質(zhì)（如Fe元素）、合成材料，當(dāng)被包裝物的氣體含量（如H2S、CO2）、溫度-時間、濕度、微生物含量等超過一定標(biāo)準(zhǔn)時，外包裝材料出現(xiàn)某種顏色變化，以指示被包裝物的新鮮程度。指示型智能包裝因其能用顏色變化的形式直觀反應(yīng)食品的品質(zhì)變化，又稱變色包裝。賀宇紅（2005）介紹了法國不二價超市運用時間溫度指示器（TIME & TEMPERATURE INDICATOR， TTI）指示型活性包裝和美國加州門羅帕克市使用的INTELIMER包裝膜控制型活性包裝技術(shù)[2]。

目前被設(shè)計用于包裝鮮肉及乳制品的溫度-時間指示器（TTI）以溫致變色油墨標(biāo)簽的形式，來判斷任何對溫度敏感的產(chǎn)品，特別適合用于測定產(chǎn)品的貨架壽命、冷藏條件等，這種智能包裝設(shè)計同樣可用于告知經(jīng)冰箱冷凍后啤酒的溫度、肉類產(chǎn)品的新鮮程度及是否變質(zhì)等。新鮮果蔬會因破壞性微生物的呼吸作用而食用度下降，采用含F(xiàn)e元素智能包裝氣體指示劑，能判斷被包裝物的內(nèi)部O2含量、H2S的含量。采用能分析食品酶、抗體和細(xì)胞并能將生物信息轉(zhuǎn)換為物理信號的生物傳感器智能包裝，通過物理信號測定禽肉二胺（腐胺、尸胺和精胺）的濃度，以判讀禽肉的食用度。

控制型智能包裝，指對包裝材料嵌入對包裝材料嵌入特殊化學(xué)物質(zhì)（如去氧凝膠層）、合成材料，或?qū)Ρ话b物的內(nèi)部構(gòu)造進行智能設(shè)計，對被包裝物的氣體含量（如H2S、CO2）、溫度-時間、濕度、微生物含量等進行智能控制，最大限度地保持食品的營養(yǎng)和品質(zhì)。控制型智能包裝，通過調(diào)節(jié)包裝材料與食品之間的相互作用延長食品的貨架壽命和新鮮度，我們稱之為活性包裝。

脫氧是保持食物新鮮度的技術(shù)，采用智能化脫氧包裝，可以使包裝內(nèi)的O2濃度將至0.01%。日本Mitsubishi Gas Chemicals Yoshihisa Sakakihara公司研發(fā)的二價鐵類內(nèi)貼式去氧劑和美國新澤西州一家公司研發(fā)的可氧化聚合物內(nèi)層，都能有效地捕捉并消耗包裝袋內(nèi)的氧氣，控制食品氧化速度、抑制細(xì)菌繁殖。[3]乙烯氣體能加速蔬菜和水果的成熟和老化，含有高錳酸的硅膠配合脫氧劑使用，對水果儲藏和運輸有絕佳效果。采用硅膠、石灰、氧化鈣等干燥劑包裝魚類，可以有效降低包裝袋透濕率，延長魚類貨架壽命。

單一薄膜的使用性能往往有—些局限性，達(dá)不到人們的要求，因此多層復(fù)合薄膜已經(jīng)成為人們研究的熱點，使包裝材料具有許多優(yōu)異的特性。[1]Nisin（乳酸鏈球菌素），又稱尼生素，它是由乳酸鏈球菌合成的—種多膚抗菌素，用涂有尼生素的PE材料包裝液體類食品或真空熱狗包裝，可以有效減低有害細(xì)菌數(shù)量。[4] DuPant公司利用天然抗菌材料甲殼素，將其涂在外包裝上以控制食品質(zhì)量，在不同的PH值下，水蒸汽的透過率可是實現(xiàn)交聯(lián)控制。[5]

由Crown Cork &Seal公司和Tempra 技術(shù)公司合作研發(fā)的智能包裝產(chǎn)品自動冷氣罐，通過罐底凝膠層、管壁干燥劑的化學(xué)反應(yīng)吸收熱量，3分鐘內(nèi)就能使355ml罐裝飲料溫度下降至16.7℃。雀巢公司推出的330ml自動加熱牛奶咖啡罐通過罐底層置水和生石灰化學(xué)反應(yīng)釋放熱量，3分鐘后咖啡可以達(dá)到約60℃。[6]為防止?fàn)I養(yǎng)流失，歐洲研發(fā)了一種智能易拉罐，當(dāng)開啟易拉罐時，罐內(nèi)壓力驟降，附著在管壁的微量元素自動釋放并溶解于飲料內(nèi)，大大降低了產(chǎn)品在儲存運輸階段的營養(yǎng)流失損耗。[6] 由美國RUTGERS大學(xué)研發(fā)的智能化微波加熱包裝，該包裝把食品加工信息編入到RFID智能標(biāo)簽，由微波爐內(nèi)置的標(biāo)簽掃描儀和微處理器自動獲取相關(guān)食品信息，自動對食品進行最優(yōu)化熱處理，獲得食品最佳食用品質(zhì)。

據(jù)統(tǒng)計，2006年全美智能包裝市場領(lǐng)域，食品智能包裝占到了70%以上，[7]成為智能包裝市場最具應(yīng)用活力的領(lǐng)域，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。特別是低成本的TTI標(biāo)簽一經(jīng)問世，制造商普遍意識到其在降低食品腐爛現(xiàn)象、延長食品貨架壽命的積極作用，智能包裝在食品和飲料市場份額也相應(yīng)地出現(xiàn)增長勢頭。彭珊珊、蔣儂輝（2005）認(rèn)為21世紀(jì)食品包裝的趨勢為：無菌包裝、綠色包裝、功能包裝、智能包裝、方便化包裝、個性化包裝六大類[8]，其中無菌包裝、綠色包裝、功能包裝大部分都是利用智能包裝材料對食品品質(zhì)進行控制，因此也可以歸類為智能包裝。

1.2智能包裝產(chǎn)品層出不窮，在醫(yī)藥領(lǐng)域亦有不俗表現(xiàn)。指示型智能包裝和控制型智能包裝能保證藥品質(zhì)量，降低O2和濕度對藥物效能損壞。智能包裝藥品還能提高服藥的準(zhǔn)確性和方便性，張改梅（2007）[9]介紹了瑞典CYPAK公司、丹麥BANG &OLUFSEN MDICOM公司、加拿大INFORMATION MEDIARY公司、美國DDMS公司相繼推出的藥品泡罩智能包裝，當(dāng)每一粒藥品被取走時能記錄取藥時間并將信息傳遞給醫(yī)生。丹麥BANG &OLUFSEN MDICOM公司研發(fā)的名為“援手”（HELPING HAND）藥品有聲智能包裝，能定時通過電腦或者手機信息方式通知患者服藥。使用RFID標(biāo)簽技術(shù)跟蹤藥品，可以有效地打擊假藥市場，并提高藥品詳細(xì)信息。美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）已經(jīng)提倡使用RFID作為藥品防偽的手段之一。[10] ENVISION AMERICA研發(fā)的可發(fā)聲標(biāo)簽系統(tǒng)，可幫助有視力障礙的患者、文盲等了解藥品的服用說明、注意事項等。

申晟（2006）對目前藥瓶進行了智能化包裝設(shè)計構(gòu)想，他擺脫了目前藥品旋帽設(shè)計的束縛，以“金施爾康”為例提出開啟滑動開關(guān)并使藥丸計量從滑道劃出的容器設(shè)想，方便實用[11]。陽康麗、袁志慶、陳洪（2006）也認(rèn)為智能材料在藥品保存、藥效保持方面具有的積極作用，“將生物技術(shù)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、納米技術(shù)等先進技術(shù)與藥品包裝材料相結(jié)合，可望開發(fā)出具有藥品質(zhì)量自檢測、防偽、定時提醒患者吃藥、破裂時能自修復(fù)等多種功能的智能藥品包裝材料，對于延長藥品保質(zhì)期、方便患者用藥無疑具有重要的意義，因此，智能藥品包裝材料必將是材料領(lǐng)域長期研究與開發(fā)的重點和熱點。[12]”

1.3 RFID智能標(biāo)簽在日化產(chǎn)品的防偽領(lǐng)域有不俗的表現(xiàn)，指示型智能包裝在日化產(chǎn)品的顯性使用領(lǐng)域更有突出成績。SUN CHECK通過變色包裝來提示紫外線強度，并提示用戶選擇相應(yīng)的防曬指數(shù)及防曬品。寶潔公司SK-ⅡAIRTOUCH粉底包裝使用電離技術(shù)將粉底顆粒涂抹在皮膚上。NANO MARKETS公司研究表明，總體上來說，全球智能包裝市場值2011年將增長至48億美元，2013年將增長至141億美元[13]。

1.4 智能標(biāo)簽RFID產(chǎn)品包裝技術(shù)已在歐美國家取得了實質(zhì)性進展，包括沃爾瑪連鎖超市、保潔公司等企業(yè)都在努力推廣RFID標(biāo)簽技術(shù)。借助RFID智能標(biāo)簽，產(chǎn)品在生產(chǎn)和流通過程中均有可追蹤性，制造商和用戶可以實時了解產(chǎn)品庫存、流通、保質(zhì)等信息，這在物流管理中能預(yù)測顧客購物情況，優(yōu)化庫存管理，整合資源，建立信息化倉貯管理C3I系統(tǒng)[14]。全球最大的零售商沃爾瑪要求其供貨商2005年前全部啟、RFID標(biāo)簽技術(shù)管理貨品，作為其供貨商之一的DAISY BRAND公司已經(jīng)從RFID智能標(biāo)簽技術(shù)獲得內(nèi)部管理快捷之處。該公司包裝設(shè)計市馬克·布魯斯介紹說，通過RFID系統(tǒng)智能管理使“我們精確地知道每一輛車的貨物裝載情況，這個系統(tǒng)幫助我們確信沒有裝錯貨物的情況發(fā)生。[15]”

保潔公司啟用RFID智能技術(shù)整合物流供應(yīng)鏈，每年可減少15億美元的經(jīng)營成本[16]。據(jù)專家預(yù)測，到2015年全球預(yù)計每年將需要約1萬億枚射頻標(biāo)簽，其中大多數(shù)將是用在智能包裝上。[17]

2.智能包裝的社會功效和發(fā)展前景

2.1保障食品安全，保護消費者的健康權(quán)益，維護正常的市場秩序。當(dāng)下，假冒偽劣產(chǎn)品猖獗，食品安全在缺乏有效的市場監(jiān)督和政策缺失條件下，加強智能包裝強制使用管理，廣泛推廣可追蹤性RFID智能標(biāo)簽和防偽智能包裝，對保障食品安全不失為一種有益的探索。有專家預(yù)測，將來法律將出臺具體條文，規(guī)定某些易腐食品必須強制使用安全智能標(biāo)簽，方便消費者選擇安全放心的食品，規(guī)范市場秩序。

提高產(chǎn)品的使用率和制造商的生產(chǎn)效能，減少浪費。統(tǒng)計顯示，英國家庭中每年要扔掉約830萬噸食物，其中約有36.4萬噸食物因為超過了最佳食用期而被扔掉，有3.9萬噸食物是尚未開封的[18]。假使在食物包裝技術(shù)上采用智能包裝，及時提示用戶食品的最佳食用期及有效期，定能大幅度減少浪費。同時，也能及時提示制造商，采取相應(yīng)對策快速處理。

加強產(chǎn)品的供應(yīng)鏈管理，實現(xiàn)物流的信息化管理。RFID智能標(biāo)簽，使得產(chǎn)品從生產(chǎn)到運輸、儲存階段皆有可追蹤性。借助網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)，控制中心能對貨架產(chǎn)品和在線產(chǎn)品、庫存產(chǎn)品信息整合，實現(xiàn)供貨商、運輸、資金、人工等資源合理調(diào)配，優(yōu)化物流管理，建立智能型物流體系。

2.2 智能包裝作為一門新興產(chǎn)業(yè)在西方國家已出現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢頭，不斷涌現(xiàn)的智能包裝新材料、新技術(shù)，給包裝行業(yè)帶來了前所未有的巨大利潤空間。據(jù)美國NANO MARKETS市場調(diào)查公司統(tǒng)計顯示，至2011年全球智能包裝市場產(chǎn)值已增至48億美元，到2013年將達(dá)到141億美元。[7]在歐洲，智能包裝業(yè)被列為未來最具市場潛力、最具利潤空間的產(chǎn)業(yè)之一。當(dāng)前，全球各大加工商都在爭食這塊大蛋糕，國內(nèi)企業(yè)卻表現(xiàn)相當(dāng)沉默。

在中國，智能包裝業(yè)起步晚、發(fā)展慢，高成本成為制約我國智能包裝發(fā)展的第一道門檻?？蒲腥藛T不足、資金缺乏、市場接受速度緩慢，也是制約我國智能包裝企業(yè)興起的重要原因。[7]中國印刷技術(shù)協(xié)會理事長武文祥在2006年中國國際特種印刷暨智能識別（RFID）技術(shù)展覽新聞會上指出：我國的特種印刷和RFID技術(shù)無論是市場規(guī)模、產(chǎn)品水平，還是品種規(guī)格、消費水平，都還有相當(dāng)大的差距。特種印刷和RFID技術(shù)推廣以及進入中國市場的應(yīng)用將成為今后的熱點。

2.3 智能包裝，作為包裝設(shè)計的新興子類學(xué)科，融合了包裝設(shè)計、新材料研發(fā)、微電子技術(shù)、信息控制技術(shù)等多種學(xué)科，是新興的交叉學(xué)科。目前，國內(nèi)高校及科研院所在這一領(lǐng)域的學(xué)科理論基礎(chǔ)、定位、研究對象、學(xué)科架構(gòu)、研究方法等層面處于空白階段。在科研、教學(xué)領(lǐng)域，需要大批領(lǐng)軍人才。在政府層面，需要相關(guān)職能部門加大資金支持、政策傾斜，給予必要的宣傳、引導(dǎo)和監(jiān)督。

2008年北京奧運會的召開極大地推動了國內(nèi)RFID智能標(biāo)簽的發(fā)展，北京奧組委為確保食品安全，對奧運村食品全程啟用RFID追蹤管理。盡管國外智能包裝已取得一定成果，但也處于起步階段。這對我國智能包裝業(yè)是機遇也是挑戰(zhàn)，我們相信，中國包裝業(yè)會以此為契機，以RFID為突破口，在世界包裝市場占據(jù)一席之地。

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篇7

[關(guān)鍵詞] 包裝材料包裝設(shè)計人性化環(huán)保

商業(yè)包裝設(shè)計從概念上來講，意思是把物品包裹、裝飾起來。商業(yè)包裝設(shè)計的人性化和綠色商業(yè)包裝材料是以人為本的基礎(chǔ)，是相輔相成、缺一不可的。

一、商業(yè)包裝設(shè)計的人性化

現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計其實也是建立在以人為本原則基礎(chǔ)上的，未來的包裝設(shè)計是現(xiàn)代包裝設(shè)計的延續(xù)和深化，也是在現(xiàn)代包裝的基礎(chǔ)上發(fā)展的。因此他們是密不可分的。商業(yè)包裝設(shè)計的人性化是以人為本的原則重要體現(xiàn)，在實際中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的封口設(shè)計、存放設(shè)計、可視性設(shè)計、圖案設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計等幾個方面。

1.封口設(shè)計體現(xiàn)在方便開合，比如拉鏈袋、加嘴袋等。洗衣粉、洗滌劑類日化產(chǎn)品均為粉狀或液體，敞口放置易吸潮或灑落，打開后要求再次封口，所以，將該類軟包裝袋設(shè)計為拉鏈袋或加嘴袋，可反復(fù)多次使用而不會有影響，將受到極大歡迎。

2.存放設(shè)計合理化體現(xiàn)在儲存方便上，自立袋、復(fù)合軟管包裝都將成為主流。目前洗發(fā)水、洗手液、洗衣液等液體日化品已逐漸采用該種包裝。

3.可視性設(shè)計是指消費者喜愛的透明包裝，透明包裝給消費者以極大的安全感，可信度極大提高。

4.圖案設(shè)計應(yīng)不斷推陳出新，倡導(dǎo)個性化、人文化。可根據(jù)不同的消費人群，采取不同設(shè)計形式，兒童應(yīng)活潑、生動；老年應(yīng)沉穩(wěn)、安祥；中青年應(yīng)生機盎然。

5.結(jié)構(gòu)設(shè)計提倡簡約化包裝。根據(jù)內(nèi)容物要求，以滿足要求的最基本條件進行結(jié)構(gòu)設(shè)計，以減低包裝成本，減少不必要的浪費，提供最低消費。

商業(yè)包裝的人性化還體現(xiàn)在滿足特殊人群的需要上，如針對情侶消費、婚慶消費及結(jié)婚紀(jì)念主題的包裝，針對生日慶祝主題的包裝等；同樣的產(chǎn)品在面對不同的消費市場時的包裝定位也應(yīng)該有所區(qū)別。

“設(shè)計是為他人服務(wù)的活動?！睘樵O(shè)計令消費者更滿意的產(chǎn)品，一方面設(shè)計師通過與消費者進行溝通，反饋消費者信息，另一方面設(shè)計師本身也是消費者，他們努力從消費者的心理角度來引導(dǎo)設(shè)計思維，達(dá)到設(shè)計物與消費對象的協(xié)調(diào)。

二、商業(yè)包裝材料的綠色化

未來的商業(yè)包裝材料更注重的是環(huán)境的保護，資源的再利用，也就是要更多的應(yīng)用綠色包裝材料。那什么是綠色包裝材料又應(yīng)該怎么應(yīng)用呢？

1.綠色商業(yè)包裝材料及分類

綠色商業(yè)包裝材料就是我們在生產(chǎn)、制造、使用和回收的包裝物中，對人體健康無害，對生態(tài)環(huán)境有良好保護作用和可回收再用的包裝物料。

(1)綠色包裝材料按照環(huán)境保護要求及材料使用后的歸屬大致可分為三大類：①可回收處理再造的材料。包括紙張、紙板材料、模塑紙漿材料、金屬材料、玻璃材料、通常的線型高分子材料，也包括可降解的高分子材料。②可自然風(fēng)化回歸自然的材料。包括：紙制品材料（紙張、紙板、模塑紙漿材）、可降解的各種材料及生物合成材料、草、麥桿填充、貝殼填充、天然纖維填充材料、可食性材料。③準(zhǔn)綠色包裝材料。即可回收焚燒、不污染大氣且可能量再生的材料。包括部分不能回收處理再造的線型高分子、網(wǎng)狀高分子材料及部分復(fù)合型材料等。

(2)從用材方面入手一般有以下幾種:①可降解塑料:目前國際上流行的“可降解新型塑料”具有廢棄后自行分解消失、不污染環(huán)境的優(yōu)良品質(zhì)。②紙:由于紙制品包裝使用后可再次回收利用，少量廢棄物在大自然環(huán)境中可以自然分解，對自然環(huán)境沒有不利影響，所以世界公認(rèn)紙、紙板及紙制品是綠色產(chǎn)品，符合環(huán)境保護的要求，對治理由于塑料造成的白色污染能起到積極的替代作用。③玻璃:如果不含有金屬、陶瓷等其他物質(zhì)，玻璃幾乎可以全部回收利用。由于玻璃包裝具有可視性強、易于回收復(fù)用優(yōu)點，它已成為飲料等產(chǎn)品傳統(tǒng)包裝的主要容器。④竹:竹包裝具有無毒、無污染、易回收等特點。竹包裝是指：竹膠板箱、絲捆竹板箱等。中國是世界上木材缺乏的國家，但中國的竹林總面積和竹資源蓄積量分別居世界首位和第二位。中國具有濃郁傳統(tǒng)文化氣息的竹包裝已受到歐美及日本等國的青睞。

(3)從可重復(fù)使用、再生、可食、可降解方面入手可分為:①重復(fù)使用和再生:包裝的重復(fù)再用如推行啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用玻璃瓶，反復(fù)使用。②可食用:幾十年來大家熟知的糖果包裝上使用的糯米紙、包裝冰淇淋的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。③可降解:可降解材料是指在特定時間特定環(huán)境下，其化學(xué)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的一種塑料。可降解塑料包裝材料既具有傳統(tǒng)塑料的功能和特性，又可以在完成使用壽命之后，通過陽光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然環(huán)境中分解和還原，最終以無毒形式重新進入生態(tài)環(huán)境中。④紙材料:目前許多企業(yè)已考慮使用中型、重型的瓦楞紙箱或白色板箱來包裝，并使用各種防潮保鮮紙張代替塑料薄膜來進行包裝。

2.綠色商業(yè)包裝材料的發(fā)展

(1)綠色商業(yè)包裝印刷用紙。在紙、塑料、金屬、玻璃這四種包裝材料中，紙制品的增長最快。紙包裝材料不但資源豐富、易回收，而且容易降解。紙制品腐化后，既可以回收再生紙張或作植物肥料，又可以減少空氣污染，凈化環(huán)境。因此，與塑料、金屬、玻璃其它三大包裝相比，用“生態(tài)循環(huán)評估法”技術(shù)進行量化評估，紙包裝將成為最有前途的綠色包裝材料之一。紙箱、紙袋、紙桶、紙漿模塑制品成為現(xiàn)代包裝工業(yè)的重要組成部分。

(2)聚乳酸包裝材料。聚乳酸已成為世界范圍的研究開發(fā)熱點。它是由眾多乳酸分子聚合成的一種可生物降解的新型高分子材料，可被徹底分解成水和二氧化碳，對環(huán)境無任何危害。

(3)天然生物包裝材料。如木材、竹編材料、木屑、麻類棉織品、蘆葦以及稻草、麥秸等，在自然環(huán)境下極易分解，但不污染生態(tài)環(huán)境，而且資源可再生，成本低。如竹包裝制品能二次利用，廢物可焚燒利用熱量；堆肥腐化，可以用作肥料；廢物能自然降解。而且竹編膠合板具有強度高、價格低、重量輕、廢棄物易回收、不污染環(huán)境等特點，是優(yōu)良的綠色包裝材料。

3.如何更好的應(yīng)用綠色商業(yè)包裝材料

(1)制定綠色包裝材料發(fā)展規(guī)劃。綠色商業(yè)包裝材料的開發(fā)涉及到許多高新技術(shù)，工業(yè)發(fā)達(dá)國家研究完全生物降解塑料已經(jīng)數(shù)年，但至今真正的工業(yè)化產(chǎn)品還不多，這其中涉及到許多試驗研究和工業(yè)生產(chǎn)的難題。綠色商業(yè)包裝材料的開發(fā)工作不僅是包裝工業(yè)的事情，而且需要整個工業(yè)協(xié)作；不僅是工業(yè)企業(yè)，而且也需科研院所、高等院校合作。

(2)研發(fā)環(huán)保生產(chǎn)和回收技術(shù)。包裝材料的環(huán)境性能應(yīng)從生命周期全過程進行評價。實際上，目前市場上主要使用的紙、塑料、金屬、玻璃等包裝材料在生產(chǎn)過程中造成的環(huán)境污染，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廢棄后造成的環(huán)境污染。因此，為了使包裝材料在其生命周期全過程中具有“綠色”性能，就必須進行清潔生產(chǎn)。

清潔的生產(chǎn)工藝就是“少廢”和“無廢”工藝，要建立生產(chǎn)閉合圈，使生產(chǎn)過程中揮發(fā)、沉淀或跑、冒、滴、漏流失的物料，通過回收再循環(huán)；作為原料再回收利用，建立起從原料投入到廢物循環(huán)回收利用的閉式生產(chǎn)過程，盡量減少對外排放廢物，這樣做不僅提高了資源的利用率，而且從根本上杜絕了“三廢”的產(chǎn)生，使包裝工業(yè)生產(chǎn)不對環(huán)境造成危害。

復(fù)合材料最大缺點就是回收難，難在分離分層，而且在回收時復(fù)合材料如果混入單一材料中，就將使單一材料的回收質(zhì)量受到破壞，如鋁紙塑復(fù)合材料混進單一紙板回收料中，就將破壞其打漿性能；復(fù)合薄膜如混進單一性的塑料薄膜中也將使回收再生制品報廢。

綜上所述，當(dāng)人們注重內(nèi)部而不注重外包裝時，物的實用性顯然是占主導(dǎo)地位；當(dāng)人們開始注重外包裝時，物的審美性也就突出了出來；當(dāng)人們開始注重包裝的人性化時，這才真正考慮人的個性要求，以人為本的特點就突顯出來了。人性化包裝，包裝的重點已不再是對物的關(guān)懷，而是上升到了對人的關(guān)懷。

參考文獻(xiàn)：

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[4]趙江洪:設(shè)計心理學(xué)[M].北京:北京理工大學(xué)出版,2004

篇8

在現(xiàn)在視覺設(shè)計中，藝術(shù)家和設(shè)計師在對視覺傳達(dá)設(shè)計研究的同時，也離不開對色彩的研究。他們研究的目的就是為了給人們提供美的享受，滿足人們對設(shè)計美的需求，在這樣的背景下，色彩藝術(shù)在設(shè)計中的重要作用不容忽視，因此設(shè)計師應(yīng)如何運用人們對色彩的理解來傳達(dá)視覺設(shè)計，引起受眾心里的共鳴成為一個新的熱點。

二、色彩與心理

色彩是可以表達(dá)感情的，并在不知不覺中左右我們的情緒和行動。藝術(shù)理論家約翰內(nèi)斯 伊頓在《色彩藝術(shù)》中說“在眼睛和頭腦里開始的光學(xué)、電磁學(xué)和化合作用，常常是同心理?W領(lǐng)域的作用平行并進的?！币虼松誓苤苯佑绊懭藗兊男睦砗颓榫w。

（一）色彩的情感體驗

有研究者對色彩心像進行量進行分析，發(fā)現(xiàn)鮮艷的色彩一般與動態(tài)、快樂、興奮的情緒關(guān)系密切，而樸素的色彩則與寧靜、抑制、靜態(tài)的情感關(guān)系密切。

（二）色彩與心理聯(lián)想

每個人對于色彩都會有形形的聯(lián)想，有色彩想到相關(guān)聯(lián)的其他事物，并且會產(chǎn)生新的觀念和情緒上的變化。色彩聯(lián)想包括具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想兩大部分。

1.具體聯(lián)想

由看到的色彩聯(lián)想到具體的事物，稱之為具體聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到太陽、火焰、鮮花、紅旗、血等：看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、夜，套裝等等。

2.抽象聯(lián)想

由看到的色彩聯(lián)想到某種抽象的概念，稱之為抽象聯(lián)想。如看到紅色，聯(lián)想到熱情、危險、幼稚等，看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩應(yīng)用

（一）標(biāo)志設(shè)計與色彩

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志。這就要求標(biāo)志要具有高度的識辨性，而色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，因此我們應(yīng)該重視色彩在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用。

1.標(biāo)志設(shè)計與色彩的表現(xiàn)

在現(xiàn)代商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。心理學(xué)研究表明，當(dāng)人們在觀察物體時，最開始的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，而新題感覺只占20%，過了兩分鐘后，形體感覺占40%，色彩感覺占用60%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，因此視覺效果強的設(shè)計更能引起公眾的關(guān)注，例如麥當(dāng)勞的標(biāo)志是由紅黃兩色構(gòu)成的，大寫的字母像一個金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，起到了較好的宣傳作用。

標(biāo)志的色彩設(shè)計的要求，首先，要單純有力，可以給人產(chǎn)生強烈的印象。其次，要符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征。最后，要有助于視覺識別的延伸應(yīng)用。標(biāo)志的色彩配置應(yīng)著重考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究不同的人對比同顏色的感受與喜好。標(biāo)志的色彩最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種凌亂、難以識別的感覺，使標(biāo)志起不到良好的宣傳作用。

2.標(biāo)志與色彩應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計的色彩內(nèi)涵具有極強的思想性和超越性，色彩運用的好壞直接決定了我們設(shè)計的是否成功。因此我們需要合理的把我色彩的配置，最終才能把標(biāo)志設(shè)計提升到一個應(yīng)有的高度。

標(biāo)志設(shè)計的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術(shù)效果和傳播效果比較好；二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達(dá)出動態(tài)感；三是補色配合這種顏色配置，對比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強的視覺沖擊效果。

（二）包裝設(shè)計與色彩

在市場經(jīng)濟的發(fā)展中，各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，難以選擇。即便是同一類商品也無數(shù)不同的品牌、規(guī)格，是人很難果斷的做出抉擇。在這種情況下，在選擇過程中起到?jīng)Q定因素的往往是商品包裝的色彩效果。因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。

1.包裝設(shè)計與色彩的表現(xiàn)

包裝的色彩設(shè)計要與商品的屬性配合，在設(shè)計的過程中應(yīng)該使消費者能聯(lián)想出商品的特點、性能。也就是說，無論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到包裝上的顏色時，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如橙色說明是橙汁，酒紅色體像紅酒等。可口可樂就是以它鮮紅色的包裝，給人以強烈的視覺設(shè)計，激發(fā)了消費者的購買欲望，在全球打開了市場。

2.包裝設(shè)計與色彩應(yīng)用

在色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。在設(shè)計包裝時，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會讓人喜歡，有時會讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，恰當(dāng)?shù)氖褂煤喖s的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。

從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱烈、沖動的色彩，是強有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍(lán)色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔無暇的象征。黑色，象征恐懼、絕望?；疑墙橛诤诎字g的色彩，穩(wěn)重、素雅、和諧。掌握了色彩的屬性，就可以更有把握的應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計上，從而使顧客更堅定的選擇。下圖為色彩在包裝中的應(yīng)用例圖。

包裝色彩設(shè)計是企業(yè)產(chǎn)品競爭最前沿的競爭力，因此，在我們設(shè)計的過程中，要借助包裝的標(biāo)準(zhǔn)化、新穎的設(shè)計，來滿足廣大消費者的心理需求，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中擁有更多的消費人群。

篇9

（廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，廣東 廣州 510000）

【摘　要】2012年，一部介紹中華美食的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》火遍大江南北，其熱議程度超過所有同期電視劇，讓中國人重新燃起對“世界第一美食王國”的關(guān)注，通過這部紀(jì)錄片，我們看到了它背后的豐富的飲食文化、眾多閑置的品類（品牌）資源和巨大的未被開發(fā)的財富！通過對中國農(nóng)產(chǎn)品調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品仍處于無品牌或若品牌階段，真正在市場上有影響的品牌并不多見。由于出自田間牧場的農(nóng)產(chǎn)品天生就是高度均質(zhì)、弱差異的產(chǎn)品，建立一個真正農(nóng)產(chǎn)品品牌比其他品牌會難上加難。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品；品牌設(shè)計；差異化

1　品牌農(nóng)業(yè)

民以食為天，食以安為先。品牌是文化，品牌是誠信。品牌農(nóng)業(yè)，是中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然，也是未來中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的熱點和亮點。在中國經(jīng)濟升級和品牌崛起的過程中，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是機會最多、潛力最大的產(chǎn)業(yè)。好想你棗業(yè)以自己的實踐證明，任何一個小產(chǎn)品（品類），只要堅持不懈，專心專注，用心經(jīng)營，用文化塑造，都可能創(chuàng)造大品牌，贏得大未來。

作為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟時代的世界強國，中國在食品飲料（包括茶）、中式餐飲、白酒、中醫(yī)藥、養(yǎng)生、黃酒、絲綢、瓷器等領(lǐng)域擁有極為豐富的國家心智資源。隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，中國文化和美食收到越來越多外國朋友的青睞，這是最有可能率先創(chuàng)造世出世界的、國家名片的大品牌的沃土。這也正是涼茶超越可口可樂，成為中國第一飲料的根本所在。

西方市場實踐告訴我們，當(dāng)一個國家和地區(qū)的人均GDP達(dá)到3000美元時，居民的消費開始從溫飽型消費向享受型消費轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟社會結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)將發(fā)生歷史性升級。中國人均GDP已突破5000美元，中國消費者需求結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生根本轉(zhuǎn)變：從吃飽吃好，到吃健康吃放心吃品質(zhì)吃范兒。在洗手液都擁有大品牌的時代，品牌競爭已經(jīng)從客廳、浴室轉(zhuǎn)向廚房餐桌。這是一個十萬億產(chǎn)值的驚人大市場。

這或許是中國最后一片品牌處女地。與此同時，中國的廚房餐桌食品市場，產(chǎn)業(yè)高度分散，同質(zhì)化、低值化、區(qū)域化、地域化無序競爭，很多品類目前還沒有全國性的領(lǐng)軍企業(yè)和老大品牌，很多領(lǐng)域都蘊含著簡歷商業(yè)帝國的戰(zhàn)略機會。

這正是中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、傳統(tǒng)老字號企業(yè)、地方名品（特色食品）企業(yè)、國家地理標(biāo)志（原產(chǎn)地保護）產(chǎn)品企業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)企業(yè)等等，搶占資源、振興行業(yè)、創(chuàng)立品牌、搶占老大名位的歷史性戰(zhàn)略機遇！

2　我國農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀

我國作為茶葉宗祖國，七萬家中國茶葉不低一家立頓（英國不種茶葉）；

中國特產(chǎn)中華獼猴桃被新西蘭引種改良，以奇異果的洋名以高出近十倍價格返銷中國；

北京櫻桃谷鴨被英國改良后，獨霸世界，倒灌中國種鴨市場；

作為人參原產(chǎn)國及世界最大的種植國，中國的人參價格不低韓國人參的十分之一；

雀巢、達(dá)能、卡夫、麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克、立頓、可口可樂、正大等國際食品巨頭在中國功城略地、搶奪資源、大賺特賺。連韓國燒烤、泡菜、日本壽司都后來居上，在中國大行其道。而中國的農(nóng)副食品業(yè)普遍以低成本、低價值、高風(fēng)險方式，延續(xù)“中國制造”的無奈。

落后的思想觀念、落后的產(chǎn)業(yè)制度、落后的商業(yè)模式和落后的品牌建設(shè)，是造成巨大差距的根本原因。

3　如何做好品牌建設(shè)，真正做強差異化

品牌其實就如同人一樣，有內(nèi)在的東西：如思想、情感、審美、品味等，還有外在的東西：如相貌、身高、著裝等。只有內(nèi)涵豐富、充實，外表反映內(nèi)涵，光鮮引人注目才是優(yōu)秀的品牌、成功的品牌。

差異化是品牌營銷的根本法則。有差異的產(chǎn)品才更有營銷價值，才能更容易的被市場所接受，才更容易做成品牌。但是，農(nóng)產(chǎn)品大部分都來自田間，天生就是高度均質(zhì)、弱差異的產(chǎn)品。以地方名品為例，如何才能強差異化：

3.1　內(nèi)在品質(zhì)差異化、外在化

所謂內(nèi)在品質(zhì)差異化、外在化的本質(zhì)就是從產(chǎn)品本身入手，如何通過外在的種養(yǎng)方式、品種改良等方法，來改造產(chǎn)品，讓產(chǎn)品從本質(zhì)上有所改變，區(qū)別與其他產(chǎn)品，真正做到產(chǎn)品差異化。

近些年，不斷地出現(xiàn)水果玉米、紫色紅薯、云南紅梨、金黃色奇異果、黃色西瓜等產(chǎn)品，因為極具特色，非常吸引消費者。與普通產(chǎn)品造成明顯的差異化，從而顯著提高的產(chǎn)品的附加值。比如：同樣是獼猴桃，新西蘭從中國引進之后，對原本綠色的獼猴桃進行了改良，創(chuàng)造了口味偏甜的黃色果肉的黃金奇異果。目前新西蘭佳沛國際奇異果每年產(chǎn)量約達(dá)8000萬箱，99%出口至全球近70個國家和地區(qū)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過奇異果的故鄉(xiāng)中國的銷量。

3.2　外在形象品質(zhì)化、差異化

人靠衣裝，馬靠鞍。當(dāng)品牌完成了產(chǎn)品和品牌價值這些內(nèi)在的構(gòu)建，就像一個人有了內(nèi)涵和自信。但是品牌如人一樣，單有這些還不夠，還要想方設(shè)法讓產(chǎn)品和品牌的外在形象更加完美，用外在的形象來彰顯內(nèi)在的內(nèi)涵和價值，這也就是所謂的內(nèi)在品質(zhì)外在化、外在形象品質(zhì)化、差異化。

外在形象的品質(zhì)化和差異化主要有以下方法

3.2.1　創(chuàng)建品牌識別符號

符號的識別性強，容易記憶和傳播，是品牌形象最集中、最有標(biāo)志性的代表。符號他不僅僅可以是圖形，是人物，也有可能是聲音、味道等等，通過獨特、優(yōu)質(zhì)的品牌識別符號，可以讓消費者盡快的對品牌產(chǎn)生認(rèn)知和印象。

波蘭，當(dāng)?shù)氐姆艳r(nóng)場建立一個完整的視覺形象，傳統(tǒng)的現(xiàn)代化和令人驚訝的方式處理，使用番茄和說明性的形象已成為一個公司的象征。紅色的番茄不僅是視覺吸引力的包裝圖形系統(tǒng)的信息，但它也是功能（標(biāo)簽，顏色，用于優(yōu)化和加快產(chǎn)品處理的圖標(biāo)）。

3.2.2　通過包裝彰顯價值和差異

包裝就如同人的著裝，好的包裝是可以說話的，甚至好的包裝可以自己銷售自己。目前很多農(nóng)產(chǎn)品的包裝都是裸奔，還有的包裝比較簡陋土氣，很多地方特色名品都是直接用瓦楞紙簡單包裝，完全體現(xiàn)不了產(chǎn)品和品牌的價值感、差異和內(nèi)涵，無法對目標(biāo)消費群造成吸引力。

但是，包裝絕不僅僅是保護產(chǎn)品的一個美麗的外衣，他承載著重要的產(chǎn)品信息和品牌責(zé)任，通過包裝可以直接了解產(chǎn)品的基本信息，間接地還可以了解到品牌風(fēng)格和調(diào)性等等。也可以說包裝就是差異化的載體，主要是因為當(dāng)下許多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品并沒有優(yōu)質(zhì)的外包裝。

消費者是感性的，在接受一個新的品牌的時候，往往會憑借外在的包裝設(shè)計來主觀的去認(rèn)知這個品牌。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的包裝能夠打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品價值低廉的印象，令消費者對品牌有良好的認(rèn)知，同時可以提高品牌的競爭力和附加值。所以說包裝絕不僅僅是包裝本身的問題，必須從品牌定位和營銷傳播的高度，制定包裝策略，指導(dǎo)設(shè)計方案。

大米是一個在外觀上很難差異化的產(chǎn)品，臺灣好米卻運用包裝玩出了高價值和差異化。臺灣好米通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計，分別有了傳統(tǒng)家庭消費使用的傳統(tǒng)包裝和年輕人愛好的小包裝。比如有“山水馨意”系列、“鮮活米禮盒”系列、“臺灣好米婚慶”系列等，精美的包裝設(shè)計反映出了大米的高品質(zhì)，分別契合了不同的目標(biāo)消費群。

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篇10

但是，隨后多工位燙印技術(shù)在國內(nèi)的推廣并沒有預(yù)期中那樣順利，所占市場份額一直較小。然而，近兩年多工位燙印技術(shù)又重新活躍起來，再次成為包裝印刷行業(yè)的熱議話題。我們看到，在原輔材料及人工成本不斷攀升的形勢下，包裝印刷企業(yè)又開始重新關(guān)注這項技術(shù)，對其的投資熱情日益高漲，目前應(yīng)用多工位燙印技術(shù)的包裝印刷企業(yè)隊伍正在不斷擴大。

市場：新需求催生新機遇

毫無疑問，多工位燙印技術(shù)迎來發(fā)展“小”主要得益于近年來市場出現(xiàn)的新需求和新變化。

一方面，包裝設(shè)計日趨復(fù)雜、產(chǎn)品質(zhì)量要求日漸嚴(yán)苛。與歐美地區(qū)簡約、大方的包裝設(shè)計風(fēng)格不同，我國中高檔產(chǎn)品的包裝設(shè)計更復(fù)雜，甚至奢華，因此單一的印后加工手段已經(jīng)無法滿足需求，很多產(chǎn)品包裝通常需要經(jīng)過多次燙印、壓凹凸和模切等工序才能夠滿足工藝要求，最具代表性的就是煙包。受我國傳統(tǒng)文化的影響，我國煙包設(shè)計大都雍容華貴，且為了集防偽與美觀于一體，煙廠往往會要求包裝設(shè)計師在一款煙包上設(shè)計幾種燙印工藝，如平燙、凹凸?fàn)C、全息燙等。這種趨勢在近幾年表現(xiàn)得越來越明顯，這就給燙印工藝帶來了新的挑戰(zhàn)：為完成整個燙印工藝，傳統(tǒng)單工位燙金機必須進行多次燙印，這樣勢必會增加設(shè)備能耗、降低生產(chǎn)效率，且反復(fù)的走紙和高溫烘烤必然會導(dǎo)致紙張變形，從而造成多次套燙誤差，嚴(yán)重影響產(chǎn)品質(zhì)量和交貨期。然而，這與煙廠日漸嚴(yán)苛的產(chǎn)品質(zhì)量要求是相悖的。產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，煙包印刷企業(yè)不僅要面臨被煙廠投訴的風(fēng)險，還要自行消化生產(chǎn)中的損耗。此時，一次走紙能夠?qū)崿F(xiàn)兩次或兩次以上燙印的多工位燙印技術(shù)的優(yōu)勢就凸顯出來了。

另一方面，外部環(huán)境的變化是關(guān)鍵。過去，多工位燙印技術(shù)在國內(nèi)的推廣一直不暢，人工成本也是重要因素之一。相比單工位燙印，多工位燙印在單純的“燙印”功能上并不占據(jù)優(yōu)勢。因此，在現(xiàn)有單工位燙金機能夠滿足生產(chǎn)需求的情況下，包裝印刷企業(yè)大都認(rèn)為多工位燙金機可有可無，相比額外斥資購置多工位燙金機，他們更愿意將資金投入到低廉的人工上。然而，近幾年隨著人工成本的大幅攀升、原輔材料價格的一路看漲，以及綠色生產(chǎn)的持續(xù)推進，包裝印刷企業(yè)對“低成本、低能耗、高效率”的需求越發(fā)迫切，這也有力地推動了多工位燙印技術(shù)的應(yīng)用。

在強勁的市場需求推動下，除長榮股份以外，國內(nèi)外其他實力較強的燙金設(shè)備供應(yīng)商也紛紛將目光聚焦在多工位燙金機的研發(fā)制造上，并為此投入了大量財力、人力和物力，目前已向市場推出了多款性能卓越的多工位燙金機。

其中，長榮股份堪稱國產(chǎn)多工位燙金機制造領(lǐng)域的表率，其多工位平壓平燙印技術(shù)目前已較為成熟，尤其是首臺雙工位燙金機――MK920SS由于推出時間較長，經(jīng)過不斷升級與改造，目前性能較為穩(wěn)定，近幾年銷售量增長較快。繼MK920SS雙工位燙金機之后，長榮股份緊跟市場形勢的變化，為滿足煙包印刷企業(yè)卷對卷生產(chǎn)的需求，又于近幾年陸續(xù)推出了一系列卷筒紙機型。目前，長榮股份的系列燙金機均可選配多工位，以滿足包裝印刷企業(yè)的不同需求。

此外，瑞士Pantec GS systems公司（該公司產(chǎn)品在中國市場的銷售由施潘德獨家）雖進入國內(nèi)市場不久，但近兩年發(fā)展勢頭十分迅猛。施潘德銷售經(jīng)理李永剛表示：“雖然目前我們在國內(nèi)銷售的卷筒紙圓壓圓燙金機還是單工位的，但我們擁有較強的技術(shù)實力，只要客戶提出多工位的需求，我們就有能力提供相關(guān)的設(shè)備和技術(shù)?！睋?jù)了解，目前已有客戶表示出投資意向，施潘德也正在考慮相關(guān)的合作事宜。我們期待Pantec GS systems公司的加入能為多工位燙印市場注入新的活力。

用戶：新技術(shù)帶來新收益

“多工位燙印技術(shù)在很大程度上滿足了包裝印后工藝飛速發(fā)展的需求，具有‘1+1>2’的應(yīng)用價值，不僅節(jié)約了能耗和人工成本，還顯著提高了生產(chǎn)效率，保證了交貨期和產(chǎn)品質(zhì)量。對于精度要求較高且需多次燙印的包裝產(chǎn)品，應(yīng)用多工位燙印技術(shù)可以起到立竿見影的效果。”萊州印務(wù)工程師馬廣省一語道出了多工位燙印技術(shù)的優(yōu)勢。

正是基于這些優(yōu)勢，多工位燙印技術(shù)得到了越來越多包裝印刷企業(yè)的青睞和應(yīng)用。目前，多工位燙金機已幫助越來越多的包裝印刷企業(yè)成功完成了單工位燙印向多工位燙印的工藝轉(zhuǎn)變，并從中獲益。在此，讓我們一起來聆聽業(yè)內(nèi)幾家典型用戶的心聲。

案例1：云南玉溪

云南玉溪于2006年引進第1臺雙工位燙金機――長榮股份MK920SS，作為較早引進雙工位燙金機的包裝印刷企業(yè)，經(jīng)過多方面的技術(shù)摸索和設(shè)備改進，目前該工藝已較為成熟，能很好地應(yīng)用于公司的煙包生產(chǎn)，尤其是軟包煙包的生產(chǎn)，因為軟包煙包用紙較薄，多次走紙勢必會導(dǎo)致紙張變形，而雙工位燙金機則可減少因此而產(chǎn)生的廢品，從而為公司贏得更大的利潤空間。在長榮股份MK920SS雙工位燙金機取得成功應(yīng)用之后，為適應(yīng)煙廠高速卷盤機的需求，公司又于2009年引進了1臺MK3920SW三工位卷筒紙平壓平燙金機，主要用于“玉溪”軟包煙包的燙印生產(chǎn)，目前應(yīng)用效果較好。此外，為滿足日益增長的卷對卷生產(chǎn)需求，公司又于2010年成功引入長榮股份MK820SW雙工位卷筒紙圓壓圓燙金機。

案例2：萊州印務(wù)

萊州印務(wù)于2010年連續(xù)引進2臺長榮股份MK920SS雙工位燙金機，通過不斷的鉆研和摸索，逐漸實現(xiàn)了公司主導(dǎo)產(chǎn)品燙印工藝的優(yōu)化。例如，公司承接的“泰山（紅將軍）”煙包印制工藝較為復(fù)雜，7色凹印后還需進行3道燙印、壓凹凸、模切、清廢等工序，如果將這3道燙印工序分別安排在3臺單工位燙金機上，那么每臺燙金機的能耗約為40千瓦時，需配備2名人工，且紙張經(jīng)過多次高溫烘烤后，容易產(chǎn)生變形嚴(yán)重、套燙不準(zhǔn)等問題，從而導(dǎo)致成品率大大降低，而改用雙工位燙金機后，則可節(jié)約80千瓦時能耗和4名人工，同時套燙精度和成品率也有了大幅提升。與此同時，雙工位燙印技術(shù)還幫助公司成功中標(biāo)河北中煙“鉆石（軟紅）”煙包的生產(chǎn)訂單，這一訂單每年可為公司增加3500萬元的銷售收入。

案例3：武漢虹之彩

為滿足煙廠卷盤供貨的需求，武漢虹之彩在已有2臺長榮股份MK920SS雙工位燙金機的基礎(chǔ)上，又于2012年引進了2臺長榮股份MK820SW雙工位卷筒紙圓壓圓燙金機，用于生產(chǎn)“黃鶴樓（藍(lán)帶）”軟包煙包，該設(shè)備不僅可以進行全息定位燙印，而且生產(chǎn)速度最高可達(dá)120米/分鐘，大大提高了生產(chǎn)效率，同時提升了產(chǎn)品質(zhì)量，降低了人工成本，更重要的是為公司爭取到了更多訂單。

此外，為實現(xiàn)質(zhì)量、效率和成本的多重豐收，一些大型煙包印刷企業(yè)也紛紛上馬多工位燙金機。例如，2009年，長榮股份MK3920SW三工位卷筒紙平壓平燙金機在重慶宏勁印務(wù)有限公司順利投產(chǎn)；上海煙印于2012年引進了博斯特的斯托拿FOILJET_104型雙工位圓壓圓燙金機。

未來：新思路尋求新突破

上述成功案例讓我們切實地看到了多工位燙印技術(shù)的創(chuàng)新魅力，為此，多工位燙印技術(shù)也開始逐漸深入人心，但與“飛入尋常百姓家”的境界還是存在一定距離，相對整個包裝燙印市場，目前多工位燙印所占份額仍然不大。要想突破這種局面，還得著重從以下兩方面突破。

一方面，技術(shù)的不斷提升。目前，我國包裝燙印市場主要以平壓平燙印為主，因此多工位平壓平燙印技術(shù)較為成熟，但其在燙印精度、生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量方面還有一定的提升空間，為此，設(shè)備制造商們還需進一步調(diào)整與改善。與此同時，隨著煙包品牌的不斷整合，以及煙廠對卷盤供貨需求的持續(xù)增長，卷對卷生產(chǎn)方式將成為未來煙包生產(chǎn)的主流方式，為此，多工位卷筒紙圓壓圓燙印技術(shù)也將成為煙包印刷企業(yè)的投資熱點。相比多工位平壓平燙印技術(shù)，多工位卷筒紙圓壓圓燙印技術(shù)推出較晚，技術(shù)相對“青澀”。對此，作為技術(shù)開發(fā)方的設(shè)備供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)積極地與作為技術(shù)使用方的煙包印刷企業(yè)展開溝通與交流，重視煙包印刷企業(yè)在設(shè)備使用中反饋的問題，從而及時攻克技術(shù)難題，共同推進技術(shù)的提升。