導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)下推廣，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

隨著政府限購(gòu)政策向三、四線(xiàn)城市推進(jìn)，房地產(chǎn)企業(yè)在當(dāng)前政策與市場(chǎng)雙向不利的情況下，如何才能通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，來(lái)推廣自己的樓盤(pán)項(xiàng)目，以促進(jìn)銷(xiāo)售？

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者北京網(wǎng)之道咨詢(xún)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)道咨詢(xún)”)認(rèn)為，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，其在營(yíng)銷(xiāo)層面的影響力也顯著提升。而隨著對(duì)傳統(tǒng)媒體絕緣的“零接觸一代”消費(fèi)群體的形成(主要80、90后的青年群體)，僅靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式顯然已無(wú)法適應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成大勢(shì)所趨，并已然成為各類(lèi)行業(yè)商家最主流的營(yíng)銷(xiāo)方式。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與價(jià)值分析

據(jù)2011年7月19日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2011年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.85億，從網(wǎng)民的年齡層次看，其中20-49歲的社會(huì)中堅(jiān)人群比例達(dá)到64.6%。網(wǎng)民群體已成為中國(guó)社會(huì)擁有社會(huì)話(huà)語(yǔ)權(quán)、決策權(quán)和消費(fèi)能力最強(qiáng)的精英人群。

報(bào)告還顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)正在悄然變革——當(dāng)前網(wǎng)民對(duì)搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率分別為79.6%和74.7%；而2009年以來(lái)興起的微博的使用率也達(dá)到了40.2%，比2010年底猛增208.9%。由此可看出，搜索(Search)與分享(Share)已成為網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的主要習(xí)慣，這也充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活方式和消費(fèi)行為的深刻影響與改變。

因此，網(wǎng)道咨詢(xún)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)已成為不僅僅是新聞而且是各類(lèi)信息的重要傳播渠道和載體！尤其是面向中高端消費(fèi)群體(如房地產(chǎn)、汽車(chē)、3C產(chǎn)品、金融產(chǎn)品等)的主流營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道。同傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有互動(dòng)性、及時(shí)性、多媒體、信息海量、范圍廣等獨(dú)特魅力。其覆蓋面、親和力和滲透力令其他媒體望塵莫及！與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的“零耗媒體”特征，也使得傳統(tǒng)傳播的高投入、高風(fēng)險(xiǎn)必然被互聯(lián)網(wǎng)所取代。

作為國(guó)內(nèi)最早的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)倡導(dǎo)者，網(wǎng)道咨詢(xún)?cè)趯?shí)踐中發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)推廣與營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)品牌推廣的首選。無(wú)論是2008年“5.12”汶川大地震期間一億燒起一把“火”的王老吉，還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播一夜成名的凡客誠(chéng)品，以及2010年奇虎360與騰訊之間的“3Q大戰(zhàn)”，等等，無(wú)一不是網(wǎng)絡(luò)推廣與公關(guān)的經(jīng)典案例，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣及營(yíng)銷(xiāo)的重要性藉此也可管中窺豹。

房地產(chǎn)項(xiàng)目傳統(tǒng)推廣模式分析

通常，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣手段主要是以路牌廣告、媒體廣告、短信群發(fā)、DM廣告等手段為主。

路牌廣告的優(yōu)點(diǎn)是醒目、持久，可以獲得最佳視覺(jué)效果，讓盡可能多的受眾看到，并可有效傳遞項(xiàng)目信息。但其缺點(diǎn)也同樣突出，其天文數(shù)字般的廣告費(fèi)用，也使開(kāi)發(fā)商不可能讓其經(jīng)年累月的持續(xù)。

報(bào)紙、雜志等平面媒體的版面較大，篇幅也比較多，具有相當(dāng)大的信息承載量和較強(qiáng)的解釋能力，可詳細(xì)刊登廣告內(nèi)容；而電視廣告聲畫(huà)一體，比較直觀(guān)，效果相對(duì)也較好。然而，報(bào)紙出報(bào)頻繁，受眾相對(duì)接觸時(shí)間短；雜志出版時(shí)間長(zhǎng)，受眾接觸有限；電視廣告一閃即過(guò)，受眾不易記?。粡V播廣告只有聲音，受眾更難記憶。與路牌廣告類(lèi)似，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)的平面與電子媒體廣告費(fèi)用顯然也不是一個(gè)小數(shù)目。

群發(fā)短信的優(yōu)點(diǎn)是手機(jī)病毒式營(yíng)銷(xiāo)，主打看房買(mǎi)房群體，針對(duì)性極強(qiáng)，效果也最為明顯。但其缺點(diǎn)也同樣突出，即往往被受眾視為垃圾短信，容易引起手機(jī)用戶(hù)反感，易遭用戶(hù)屏蔽，甚至引起受眾投訴。

DM廣告的優(yōu)點(diǎn)是所傳達(dá)信息內(nèi)容全面集中，制作及傳播渠道簡(jiǎn)便；缺點(diǎn)是真正認(rèn)真看廣告者不多，成功率較低；且需制作大量DM廣告，成本較高，且傳播也需大量人力。

而房地產(chǎn)項(xiàng)目往往又具有區(qū)域性與產(chǎn)業(yè)特色強(qiáng)、消費(fèi)人群與受眾不確定、影響因素多等行業(yè)特點(diǎn)，并受政府政策、消費(fèi)者消費(fèi)心理與需求、項(xiàng)目定位、項(xiàng)目?jī)r(jià)格、區(qū)位與環(huán)境、布局與設(shè)計(jì)、配套設(shè)施等諸多因素的影響。

因此，網(wǎng)道咨詢(xún)認(rèn)為，不可否認(rèn)，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣模式仍然具有其各自的優(yōu)勢(shì)，并具有不錯(cuò)的效果，但其不利因素也較明顯。而在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，如果將傳統(tǒng)推廣模式與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體、成本低(甚至零成本)、滲透性與互動(dòng)性強(qiáng)、受眾廣泛并易于精準(zhǔn)定制等特性，將會(huì)取得更好的推廣與營(yíng)銷(xiāo)效果。

房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)推廣的策略與途徑

通過(guò)為眾多房地產(chǎn)項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)踐，網(wǎng)道咨詢(xún)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。在具體實(shí)踐中，網(wǎng)道咨詢(xún)探索出一套“WEB1.0+WEB2.0”的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)模式，即采取網(wǎng)絡(luò)新聞與論壇、博客、微博、視頻、IM(QQ群等)、SNS等網(wǎng)絡(luò)口碑相結(jié)合的整合、立體傳播方式，為數(shù)個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目取得了較好的網(wǎng)絡(luò)推廣效果。

新聞具有一定的實(shí)證性，可從房產(chǎn)項(xiàng)目的交通、區(qū)位、小區(qū)內(nèi)外環(huán)境、戶(hù)型設(shè)計(jì)、配套設(shè)施、設(shè)計(jì)理念等各方面、全方位的傳播項(xiàng)目相關(guān)信息；而精心策劃的網(wǎng)絡(luò)事件、話(huà)題等，因其創(chuàng)意新穎、互動(dòng)性強(qiáng)等，往往能夠形成“病毒”，從而增強(qiáng)了對(duì)潛在客戶(hù)的針對(duì)性與吸引力，其滲透性、輻射力與傳播廣度極強(qiáng)；而線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)緊密結(jié)合，能夠更好地提高房產(chǎn)項(xiàng)目的品牌知名度、影響力與吸引力，從而達(dá)到促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售的目的。