導語：如何才能寫好一篇創(chuàng)意營銷方法，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、圖畫記憶法

1.整體圖形記憶。在教學中，我利用圖形的整體特征出示詞匯，以便學生可以根據圖形的整體意義，并借助圖片來記憶詞匯，同時使單詞生動形象。如，在教學fish時，根據魚的不同姿態(tài)畫出fish這幾個字母。在教學eye時，將字母的組合通過圖形來顯示，兩個e就是兩個眼睛，y就是鼻子和嘴巴。

2.特殊字母變換圖形法。許多詞匯的組成很有特點，我們可以通過圖形修飾，利用字母變換圖形的方法來幫助學生記憶詞匯。例如，在教學五官詞匯時，把face中的a變成了一張俊俏的小臉 ，在nose的“o”中間加上兩點，變成 ，告訴學生這是pig’s nose.將mouth變成了 .又如教學rabbit時，將兩個b畫上兔子的耳朵，把it畫成兩個胡蘿卜 .

3.教學象形記憶。教學“月份”時，我利用每個詞匯最前面的字母與數字的關系，運用象形的手段進行處理：January第一個字母J轉變成了1；March的M書寫成倒3；April的A書寫成4；September的S轉變成9；October在第一個O字母前用虛線寫上1，就像10了；November的N轉變成11；December的D轉變成12。為了突出簡寫部分，我用不同顏色的筆標注出來。學生就很快地掌握了這部分的教學內容。

二、趣味記憶法

1.單詞接龍記憶。每年我們學校都有個英語節(jié)，而且每次活動都有單詞接龍比賽，這對學生記憶單詞是個促進，學生也很喜歡這個競賽。如：anttigerroseegggrow……

2.單詞擴充記憶。教學play the piano時，我讓學生想出與play有關的詞組，比一比，看誰找出的詞組多。學生一個個興趣盎然，熱情高漲。

教學單詞cleaner時，我告訴學生，加后綴—er可以變出很多單詞來。此時很多學生都紛紛舉手，搶著回答，課堂氣氛十分活躍。

3.“幸運轉盤”活動記憶。轉盤上貼著“四會”詞匯的圖片，每個圖片都有相對應的分值。轉盤上還有一根指針。游戲開始了，教師轉動轉盤，轉盤停，指針在哪一個圖片上，學生就拼讀出相對應的單詞。然后根據分值給予評分。

4.故事記憶法。教學dictionary時，我編了一個短小的故事：星期天，我和dad到動物園游玩，我口渴了，爸爸就到小店為我買ice-cream，我正在看tigers，one（一只）老虎正在打滾。這時爸爸回到我身邊，對我說：“Ice-creams are yours.”把這些故事中出現的字母合起來就是dictionary.

三、聯想記憶法

1.分割記憶聯想法。把一個單詞分成幾個單詞或幾部分，利用它們之間的意義進行聯想從而達到形象記憶的效果。比如，together分解為to+get+her，這樣可以理解為to（去）得到（get）她（her）后就在一起了（together）。chairman（主席）分解為chair（椅子） +man（男人），可理解為有椅子坐的人是主席（chairman），其他站著的人是群眾。

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一、“設計思維與方法”在國內高校藝術設計傳統(tǒng)教學人才培養(yǎng)的現狀分析

目前，雖然我國的藝術設計人才教育已經進入了一個新的階段，但至今仍未提出關于藝術設計思維課程明確的定義范圍，也還未形成完整、科學的教育體系?，F階段仍注重傳統(tǒng)設計課堂的講授，未將學生的主觀能動設計思維納入到教學體系當中，對于“設計思維”課程的開設往往存在盲目跟風和教學模式僵化、狹隘的問題，這將造成未來設計人才能力培養(yǎng)與市場需求的重重矛盾。此外，在設計思維開發(fā)中過于強調技能，而忽視學生內在文化素質、綜合素質培養(yǎng)和對新生事物的人文關注。在這方面國內高校如中央美術學院、清華美院、北京電影學院等藝術學科做得比較好，重視設計理論、傳統(tǒng)文化的學習和實踐能力的培養(yǎng)。隨著目前藝術生的增多，專業(yè)的特色發(fā)展體現了一門學科的核心競爭力，這也顯示出了燕京理工學院設計思維課程專業(yè)特色改革的緊迫性和必要性。

二、“設計思維與方法”國內高校藝術創(chuàng)新人才培養(yǎng)的教學模式

“設計思維與方法”課程是對感性思維到物質形態(tài)的轉化過程，將自己熟悉了解的事物，通過豐富的想象力進行創(chuàng)新表現。打破原有的僵化思路，打開各個領域間思維的界限，體驗更自由的個性設計思維方法。可涉及主題設計，并帶動學生對主題充分理解，展開以點帶面的設計表現，深層地剖析對主題的感受，喚醒設計的創(chuàng)作思維。本課程強調師生之間的互動性，但是大部分高校傳統(tǒng)設計思維的教學缺少師生間的相互研討，而是直接灌輸，單純地強調完成作業(yè)，忽視在學生對設計線索方面的理解，忽視培養(yǎng)學生的觀察、分析和解決問題的能力及自主學習能力，這種教學方式不利于培養(yǎng)學生的創(chuàng)造能力和自主學習能力。 因此，高校設計思維課程的需要創(chuàng)新改革。

三、“設計思維與方法”教學對高校藝術創(chuàng)新人才培養(yǎng)的表現形式

（一）“設計思維與方法”教學在高校藝術創(chuàng)新人才培養(yǎng)的切入點

創(chuàng)造的前提是習慣，學生中習慣是在以前畫畫時老師教的方法中形成，如概念中的蘋果，概念中的樹，教學中過早地用符號教育，使得學生創(chuàng)造世界的這扇大門過早地關上，切斷了與世界聯系那種感受力，從而忽視了其對生活的觀察。藝術家更多地是保持人在原始狀態(tài)的感性，而原始狀態(tài)的感性最接近的是童年階段，感受力很強。從米老鼠的卡通形象所代表的世界最掙錢的標志中可以看出，創(chuàng)造設計符號的簡單性。其中有誰都能畫米老鼠的耳朵，或說這是只沒有設計的耳朵，只是一個圓的符號，也說明我們看待任何事物都不是孤立對待。最好的設計或許就是沒有設計，真水無香，大道無形，手中無劍，勝似有劍。從電影蒙太奇孤立地看片段似乎什么關系都沒有，而片段組合在一起的時候，則形成新的意義。因此設計思維課程中應結合感知、整體、觀察等設計思維作為課程改革的切入點。

（二）“設計思維與方法”教學在高校藝術創(chuàng)新人才培養(yǎng)的表現

1.在課程中首先通過《盲人摸象》課程訓練，對舊元素產生新的認識。該作品不是要求畫得多好，而是讓同學通過自己的手來感知探索，在畫完后學生都希望看到畫的是什么？這個訓練反過來讓同學們看出一種舊元素還能畫出這么豐富的東西。通過對物體的觸摸，通過啟發(fā)式教學，讓學生所有的體會和感受都很新鮮。傳統(tǒng)中我們認為《盲人摸象》是不好的代名詞，而設計中的《盲人摸象》則是可以利用的方法。課程的核心是從觸摸、誤解到創(chuàng)造的過程，也是創(chuàng)造設計的源泉，盲人摸象創(chuàng)造了五種答案。藝術創(chuàng)造中的看上去是孤立和錯誤的卻創(chuàng)造出新的解決方案，并能產生連鎖反應，因為藝術創(chuàng)造中的創(chuàng)意是沒有對錯之分的。在科學中很多新的發(fā)現往往都是科學家某時出錯了，而從中發(fā)現有什么可以再提煉而形成的創(chuàng)新，盲人摸象即體現了創(chuàng)造性的思維。

2.在設計思維課程中設立了由原形-移植-創(chuàng)造設計的訓練過程。而移植是我們對身邊已有功能的結合，如手機和相機結合，該創(chuàng)意元素中誰屬于誰？是能打電話的照相機？還是能拍照的手機？設計時要有所側重。學生作業(yè)中有米老鼠與現實生活人物（移植）結合，需要學生觀察生活，去觀察真實的人，把生活中的人移植到米老鼠的形態(tài)語言上，通過現實人物與米老鼠形態(tài)的反差而使人產生共鳴，從而打動受眾。該課通過學生親身實踐，全方位對表現對象通過觸覺感受，進行思維發(fā)散，其作品表現成果既有創(chuàng)新特征，又有自己對作品的獨特理解和情感表達。從而對空間形體、平面形態(tài)產生較為深刻地印象，也為產品設計、服裝造型、平面視覺設計的課程建設打下基礎。本次課程不但強化了學生的視覺傳達的表現能力，也激發(fā)了創(chuàng)新能力，并最大程度地挖掘其內在創(chuàng)新設計潛力，將傳統(tǒng)的中式風格與西方文化對接表現，從而產生新的創(chuàng)意，造型上可與其他學科對接，如與《人物形象設計專業(yè)》人物造型設計形象的塑造融合。

3.在限制形-想象-創(chuàng)造的設計課程中，學生可以用適合紋樣為設計限制形，形成一個整體的設計風格，如外觀的剪影限制形，卡通形態(tài)中外形的整體感是很重要的，也可以通過生活中物品外形聯想畫成具象效果。其中形態(tài)設計中的壓迫與反抗就是創(chuàng)造，有限制才有創(chuàng)造，創(chuàng)造是在條件極其苛刻的條件下創(chuàng)造價值。如筆記本的“薄”和速度“快”的訴求，大多數創(chuàng)造活動都是在極其苛刻的條件下，拍出了世界級的廣告。也就是一個特別的嚴格的限制和一個創(chuàng)造可能性的結合，當學生作品通過繪畫將限制造形有目的的設計一套后，將能得到一個創(chuàng)造性的啟發(fā)，從而可以尋找到設計源頭在哪里，并從中可以理解出設計和繪畫的區(qū)別。

4.在原型異化法設計課程中將人物擬動物化，如迪斯尼和皮克斯的形象都一樣有生活中人的原型，非人化的卡通造型一定是一個具體的可感的人，如表現“我很萌”形象，當小孩很認真做事的時候，可表現出無意識的可愛，越認真嚴肅也越可愛。

5.風格借用法課程。新時代下人們最喜歡學“山寨文化”，但在學別人東西的同時應該自己創(chuàng)造新事物。在設計作品中要求學生變被動學習為主動學習，在前人熟悉的作品中增添一個新人進去，原型還是你自己，把你當成一個演員充當如蠟筆小新的角色，在藝術作品中學習前人成熟的動漫設計語言。

經過以上幾次課程緊密銜接，通過生動的設計作品創(chuàng)作激發(fā)了學生的極大創(chuàng)意，在限制形的設計中，很多學生作品，都可以設計加工成系列的工藝美術商品，而且風格獨一無二，最后產生的作品都具原創(chuàng)性。

四、“設計思維與方法”教學探索對高校藝術創(chuàng)新人才培養(yǎng)的意義與影響

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【摘要】 ［目的］觀察隔山逍遙方配合針刺療法對腹瀉型腸易激綜合征患者生活質量的影響。［方法］采用“隨機數字表法”將300例受試對象分為治療組150例和對照1～3組各50例。治療組予隔山逍遙方，同時配合針刺；對照1組給予麗珠腸樂口服；對照2組單純口服隔山逍遙方；對照3組單純予針刺治療（同治療組針刺）；四組療程均為4周。記錄治療前后患者的臨床癥狀及生活質量。［結果］治療組總有效率為89.71%，對照1組為68.52%，對照2組為74.31%，對照3組為66.87%，治療組與各對照組比較差異均有統(tǒng)計學意義。［結論］隔山逍遙方配合針刺治療能有效改善IBS患者的生活質量。

【關鍵詞】 隔山逍遙方；針刺治療；腹瀉型；腸易激綜合征；生活質量

Abstract：［Objective］ To observe the therapeutic effect of diarrheapredominant irritable bowel syndrome patients’ life quality with Geshanxiaoyao decoction combining acupuncture.［Methods］ 300 patients were randomly pided into therapeutic group （n=150） and control 1，2，3 groups （n=50）.150 cases were treated with Geshanxiaoyao decoction combined with pricking taichong，sanyinjiao，shaohai; control 1，2，3 groups were respectively treated with LiZhuChangLe，Geshanxiaoyao decoction and acupuncture，4 weeks a course.Clinical symptoms and life quality before and after treatment were recorded and analyzed.［Results］ The total effective ratio in therapeutic group（89.71%） was higher than that in control 1，2，3 groups （68.52%，74.31%，66.87%） respectively.There was significant difference between therapeutic group and control groups.［Conclusion］Geshanxiaoyao decoction combining acupuncture can effectively improve the life quality of patients with diarrheapredominant irritable bowel syndrome.

Key words：Geshanxiaoyao decoction；acupuncture；diarrheapredominant；irritable bowel syndrome；life quality

腸易激綜合征（irritable bowel syndrome，IBS）是一種常見的以腹痛/腹部不適伴排便習慣改變?yōu)樘卣鞯墓δ苄阅c病。根據臨床癥狀，可分為腹瀉型、便秘型和腹瀉便秘交替型3個亞型。在我國腹瀉型腸易激綜合征較為常見，在已確診為IBS的病例中占74.1%［1］。目前，國外判斷IBS臨床療效不單純局限于對腸道方面的癥狀改變，而且注重治療對精神心理及整體生活質量方面的影響，全面分析藥物療效。本文采用IBSQOL（ Irritable bowel syndrome quality of life questionnaire）自評問卷對隔山逍遙方配合針刺干預腹瀉型IBS生活質量情況進行初步觀察，報告如下。

1 臨床資料

1.1 診斷標準

（1）西醫(yī)診斷標準：依據羅馬ⅢIBS診斷標準（2006）［2］。反復發(fā)作腹痛或腹部不適，在最近3個月內每月至少3d，且伴有以下兩條或兩條以上：①排便后緩解；②發(fā)作時伴排便次數的改變；③發(fā)作時伴排便性狀的改變。同時符合下列各項中至少一項：①排便每天多于3次；②糊狀或嚴重水樣便；③排便緊迫感，排便不盡感、或黏液便、腹脹。目前的癥狀持續(xù)至少3個月，且診斷前至少6個月前有過一次發(fā)作。（2） 中醫(yī)診斷標準：參照《中藥新藥臨床研究指導原則》［3］有關泄瀉肝郁乘脾證及脾胃虛弱證的辨證標準擬定。

1.2 納入標準

選擇年齡在18～70歲，符合上述診斷者，納入試驗前一個月內檢查證實診斷。

1.3 病例排除標準

（1）經檢查證實為痢疾、霍亂，以及全身性疾病、中毒、寄生蟲感染、惡性腫瘤等引起的腹瀉。（2）合并心腦血管、肝、腎、內分泌和造血系統(tǒng)嚴重原發(fā)性疾病，以及患有其他正在用藥治療影響試驗藥物觀察的腹瀉以外的疾病、精神病患者。（3）妊娠或準備妊娠婦女，哺乳期婦女。（4）對本藥過敏者。

1.4 一般資料

選擇2007年6月至2008年11月在河北省中醫(yī)院消化門診或內科住院的腹瀉型IBS患者300例，其中男118例，女182例，按“隨機數字表法”分為治療組150例、對照1～3組各50例。治療組男61例，女89例，年齡18～70歲，平均（45.75±7.91）歲，病程（24.56±3.10）個月。對照第1組男19例，女31例，年齡19～70歲，平均（46.16±8.13）歲，病程（23.79±2.92）個月。對照第2組男17例，女33例，年齡19～69歲，平均（45.71±7.89）歲，病程（24.37±2.84）個月。對照第3組男21例，女29例，年齡18～70歲，平均（46.08±8.07）歲，病程（25.13±2.89）個月。4組在性別、年齡、病程等方面比較差異無統(tǒng)計學意義（P>0.05），具有可比性。

2 方法

2.1 治療方法

治療組：口服隔山逍遙方（隔山消15g，柴胡12g，白芍20g，當歸12g，白術10g，茯苓15g，合歡皮20g，合歡花12g，夜交藤20g，由本院煎藥室用煎藥機煎取300ml，分為2袋，每袋為150ml），每次1袋，2次/d溫服（9：00、21：00），同時針刺太沖、三陰交、少海，1次/d。對照1組：口服麗珠腸樂（麗珠集團麗珠制藥廠，國藥準字S10960040），每次2粒，早晚各服1次。對照第2組：單純口服隔山逍遙方（用法用量同治療組）。對照第3組：單純針刺治療（同治療組針刺取穴）。4組療程均為4周。

2.2 觀察指標

（1）臨床證候療效：根據《中藥新藥臨床研究指導原則》［3］分為臨床痊愈、顯效、有效和無效。（2）生活質量療效評定指標［35］：采用IBSQOL生活質量表，內容為情緒狀態(tài)，精神狀態(tài)，睡眠狀態(tài)，是否早起，精力情況，體力情況，食欲及飲食情況，對社會角色影響，對工作影響。每個項目最高積分為100，最低為0，每個項目包括4～6個提問。（3）安全性指標：肝腎功能、血常規(guī)等治療前后各做1次。

2.3 統(tǒng)計學方法

采用SPSS11.0統(tǒng)計處理軟件分析，計量資料以x±s描述，組內治療前后比較用配對t檢驗，計量資料組間比較用單因素方差分析（兩組間可用兩樣本t檢驗），多個樣本率的比較用x2檢驗，單向有序R×C表資料用KW秩和檢驗。

3 結果

3.1 臨床療效比較 4組總有效率，治療組為89.71%；對照第1組為68.52%；對照第2組為74.31%；對照第3組為66.87%。經KW秩和檢驗，治療組與各對照組比較差異有統(tǒng)計學意義（P

3.2 治療前后生活質量比較

治療組在情緒狀態(tài)、睡眠狀態(tài)、精力情況、飲食情況、對工作影響方面均較前改善（P

3.3 安全性評估

治療前后4組病人血、尿、便常規(guī)，心電圖、肝腎功能均無明顯變化，提示治療組和對照組均無明顯的毒副作用。

4 討論

目前，公認IBS是由于胃腸道感覺和或運動功能紊亂而導致一系列癥狀的疾病。IBS作為一種胃腸功能性疾病，發(fā)病率高，嚴重影響患者的健康狀況［6］。許多研究均表明與器質性疾病及其他功能性疾病相比，IBS患者的生活質量更差，幾乎影響到生活的各個方面［7］。因此，對生活質量的影響在IBS的研究中具有重要意義。IBSQOL生活質量表是一項考察IBS患者生活質量變化及藥物干預情況的工具。國外研究證實本問卷對IBS有一定的特異性、有效性及可靠性。困擾IBS患者最主要的因素是精力、工作干擾、社會角色及對精神影響。而對患者影響較小的因素是對睡眠、體力、飲食及早起的影響。

我們經過大量臨床觀察，認為本病的病機為肝脾失調、心神失養(yǎng)，即在“肝脾論治”的基礎上結合近年來的“腦腸軸學說”，提出了“從心論治”的觀點，以“調肝和脾、養(yǎng)心安神、解郁理腸”為治則，運用隔山逍遙湯配合針刺的方法治療IBS。方中隔山消養(yǎng)陰補虛，健脾消食；柴胡疏肝解郁，條達氣機；當歸、白芍養(yǎng)血活血，柔肝止痛；加白術、茯苓增強隔山消健脾助運之功，并奏利濕止瀉之效；合歡花、合歡皮、夜交藤養(yǎng)心安神解郁，全方心肝脾同調，使氣機得暢，脾運恢復。同時配合針刺治療，其中太沖為肝經之輸穴、原穴，可泄肝解郁；少海乃心經合穴，清心育神；以及足三陰經之交會穴“三陰交” 健脾胃、益肝腎，使諸臟安和。我們的觀察結果表明，通過4周治療后，治療組在情緒狀態(tài)、睡眠狀態(tài)、精力情況、飲食情況、對工作影響方面均較前明顯改善；對照1組在情緒狀態(tài)、精力情況方面比治療前改善；對照2組在情緒狀態(tài)、精力情況、飲食情況、對工作影響方面較前改善；對照3組在睡眠狀態(tài)、精力情況方面比治療前改善。且治療組在情緒狀態(tài)、精力情況、對工作影響方面與對照1組存在顯著性差異；而對照2組在精力情況方面、對照3組在睡眠狀態(tài)方面分別與對照1組存在顯著性差異。提示幾種不同療法均可在某些方面提高IBS患者的生活質量，但隔山逍遙方配合針刺的療法能明顯改善IBSQOL觀察項目，療效優(yōu)于各對照組，說明針藥并用更能有效改善患者的生活質量。

參考文獻

［1］ 中華醫(yī)學會.第一屆全國腸易激綜合征學術會議紀要［J］.中華消化雜志，2003，23（7）：428.

［2］羅馬委員會.功能性胃腸病羅馬Ⅲ診斷標準［S］.胃腸病學，2006，11（12）：762.

［3］.中藥新藥臨床研究指導原則［S］.北京：中國醫(yī)藥科技出版社，2002：140143.

［4］Drossman DA，Patrick DL，Whitehead WE.Further validation of the IBSQOL：A diseasespecific quality of life questionnaire［J］.Am J Gastroenterol，2000，95：999.

［5］Hahn B A，Kirchdoerfer L J.Evaluation of a new quality of life questionnaire for patients with irritable bowelsyndrome［J］.Aliment Pharmacol T her，1997，11：547.

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一、創(chuàng)意經濟的特點

1　創(chuàng)新的核心形式是創(chuàng)意。創(chuàng)意經濟的創(chuàng)新，主要是在創(chuàng)意產品的生產和營銷過程中以獨有的文化創(chuàng)意貫穿始終。創(chuàng)意產品的生產是獲取自主知識產權的原創(chuàng)性研究和發(fā)明的過程，每一項產品，通過創(chuàng)意，都能使它沒有雷同，具有不可重復性、不可替代性和不可再生性。同時，創(chuàng)意產品的營銷過程中，貫穿著藝術創(chuàng)意、經營創(chuàng)意、推廣創(chuàng)意、銷售創(chuàng)意等系列創(chuàng)意，才能把信息、情感、品味、觀念、技術、資金和營銷網絡結合起來，形成強大的創(chuàng)意產業(yè)。因此，創(chuàng)意為王、創(chuàng)意制勝是創(chuàng)意產業(yè)的特點。

2　經濟增長的主導驅動要素是文化。從世界范圍看經濟發(fā)展的主導驅動要素，正由“知識”向“文化”演進。創(chuàng)意產品的生產離不開科技，但科技是全球相通的，并無本民族獨特的優(yōu)勢。而文化具有民族性，即有自我的獨特性。產品的創(chuàng)意，更多的不是來自科技，而是來自文化，用科技手段與文化內容整合，產生創(chuàng)意產品。產品間的競爭，是比誰更了解和滿足客戶的文化習慣和心理需要。因此，促使經濟增長的主導驅動要素從側重知識向側重文化資源轉移。這種以文化資源與技術整合產生文化創(chuàng)意，進而生產創(chuàng)意產品的創(chuàng)新形式，是創(chuàng)意產業(yè)的本質特征，它在一定程度上打破了經濟格局中的所謂傳統(tǒng)的技術壟斷，為具有一定科學技術水平又擁有一定獨特、深厚的文化底蘊的國家、地區(qū)、城市和企業(yè)提供了文化圖強，創(chuàng)意圖新的機遇。

3　觀念價值的高增值性。創(chuàng)意產品具有高增值性，原因是創(chuàng)意為產品賦予了觀念價值。觀念價值是指商品或服務所包含的能與一些社會群體的精神追求或文化崇尚，產生“共鳴”的無形附加物，譬如品位、意味、情趣等。商品的市場價值分使用價值和觀念價值，從經濟發(fā)展狀況看，商品的市場價值正在由觀念價值決定。隨著經濟的發(fā)展，物質生活的豐裕，消費需求出現個性化、高級化的趨勢，人們購買商品已不再單純追求其使用功能，而是日益注重商品與服務背后的觀念價值。使用價值由創(chuàng)造而成，是商品的物質基礎；體現為具有一定使用功能的商品特性。觀念價值是人們對商品主觀上可以體會和感受的無形附加物。在經濟水平低、技術落后的物質較短缺時代，人們重視的是商品的使用價值，商品市場價值主要取決于使用價值。人們走出短缺經濟就會越來越重視商品的觀念價值，商品的市場價值便越來越取決于觀念價值。

4　創(chuàng)意產業(yè)向傳統(tǒng)產業(yè)滲透。創(chuàng)意產業(yè)具有滲透性，不僅表現在創(chuàng)意產業(yè)各部門之間相互滲透、創(chuàng)意產業(yè)與傳統(tǒng)文化產業(yè)相互滲透，還表現在創(chuàng)意產業(yè)對傳統(tǒng)產業(yè)滲透，這昭示著創(chuàng)意經濟時代的來臨。創(chuàng)意產業(yè)繁衍于知識經濟部門，是開放性與兼容性的共同體，原是現代服務業(yè)的重要部分，隨著工業(yè)化、信息化、全球化進程加速，演化為獨立的主導產業(yè)。從產業(yè)上看，創(chuàng)意產業(yè)是以創(chuàng)意產品為主體，如設計創(chuàng)意、題材構思、選題策劃、導演形式、生產工藝、標準以及銷售模式等等，但它自身的價值實現卻更多是以相關產業(yè)的產品為基礎，如工業(yè)品，甚至也包括農產品。從產業(yè)組織看，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展是以眾多的相關企業(yè)為基礎，把藝術家、經紀人、生產商、銷售商等不同的參與者連接起來的產業(yè)鏈條。由此可知，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展能迅速帶動相關產業(yè)的發(fā)展，通過將創(chuàng)意產品融合到其他產品的方式有效地延長產品生命周期，也因此改變相關產業(yè)的生命周期。

5　推進知識經濟的深化、泛化。創(chuàng)意經濟屬知識經濟，知識經濟的特點在創(chuàng)意經濟中得到充分彰顯，并在創(chuàng)意經濟的崛起中將這些特點向其他產業(yè)滲透。如在創(chuàng)意經濟中，將高科技含量、知識化、信息化、多媒體化、網絡化、個性化等知識經濟的特點得以充分發(fā)揮。創(chuàng)意經濟是在對傳統(tǒng)經濟缺乏創(chuàng)意的批判基礎上產生的，創(chuàng)意經濟的特點是知識經濟發(fā)展的必然結果，這些特點正在被各種產業(yè)經濟所吸收，從而推進了知識經濟的深化與泛化。

二、創(chuàng)意經濟下企業(yè)市場營銷變革途徑

1　培育發(fā)掘創(chuàng)意能力。創(chuàng)意經濟下，創(chuàng)意是各行業(yè)企業(yè)立身之本，培養(yǎng)發(fā)揮創(chuàng)意能力是各行業(yè)企業(yè)營銷變革的核心內容和關鍵能力。(1)建立制度機制。企業(yè)應通過制度，營建創(chuàng)造創(chuàng)新的文化氛圍，建立激勵員工積極學習和實踐創(chuàng)意能力，在市場營銷的各環(huán)節(jié)、各崗位上建立起利于員工個人創(chuàng)意能力發(fā)揮的機制。(2)開展創(chuàng)意能力培訓。組織員工開展有助于創(chuàng)意能力提高的學習訓練活動，主要有創(chuàng)意思維、水平思考等能力訓練、實踐內容。創(chuàng)意不是少數人的事情，要樹立每位員工都需要創(chuàng)意，都能產生創(chuàng)意的觀念，堅持組織開展創(chuàng)意能力學習、實踐活動。(3)打破企業(yè)“圍墻”，開展創(chuàng)意廣泛互動。要運用靈活多樣的方式方法，開展大規(guī)模廣泛協(xié)作來產生、完成創(chuàng)意：不同崗位的創(chuàng)意互動、不同行業(yè)的創(chuàng)意互動、企業(yè)之間的創(chuàng)意互動、企業(yè)與消費者的創(chuàng)意互動等，以此著力實現創(chuàng)意價值。

2　堅持文化資源和文化資源轉化能力建設。企業(yè)是通過文化創(chuàng)意將文化資源轉化為創(chuàng)意產品和創(chuàng)意服務的，因此，企業(yè)變革市場營銷，必須搞好文化資源與文化資源轉化能力建設。(1)促進企業(yè)資源和資源轉化能力的相轉互生。資源和資源轉化能力可以相互轉化：一方面，通過搜集、梳理、發(fā)掘、利用文化資源來提高企業(yè)營銷人員的文化資源轉化能力；另一方面，企業(yè)的營銷人員通過學習、培訓、創(chuàng)意設計、推出新的營銷模式、推廣方法，生成、擴展和放大了文化資源而建立了企業(yè)的新文化資源。二者相比，資源轉化能力更為重要。企業(yè)要賦予產品和服務以更好更多的文化內涵創(chuàng)意，就要從制度和方法上著手，堅持抓好文化資源和文化資源轉化能力建設。(2)借用社會的文化資源轉化能力。受創(chuàng)意經濟影響，消費者呈現個性化、知識化特征，個性化導致市場“碎片化”，知識化導致創(chuàng)意的大眾性和豐富性，為企業(yè)產品提供了文化創(chuàng)意資源?？蛻羝髽I(yè)對產品的商業(yè)價值有了更深的認識，也成為產品與服務創(chuàng)意的資源提供者。

3　以精神消費為主導運作市場。創(chuàng)意經濟下企業(yè)市場營銷的核心是滿足人們的精神消費需求，但不是被動地適應市場需求，而是要圍繞如何滿足市場精神消費來主動運作市場，通過創(chuàng)意為市場提供更好的服務。(1)提供消費者精神需求價值。對企業(yè)產品和市場營銷的設計要從社會化，人性化，個性化的文化、情感、精神、時空等無形價值需求因素入手，搞好市場調研，把握市場精神需求趨勢，挖掘潛在精神需求，使企業(yè)產品與服務凝入精神價值。(2)從尋找消費者轉向制造消費者。傳統(tǒng)營銷大都在尋找消費資源，尋找消費是有限的，只有制造消費才是無限的，制造消費者是現代企業(yè)營銷的重要變革。企業(yè)要通過文化創(chuàng)意來準確發(fā)掘潛在消費需求，再通過創(chuàng)意引導需求，直至培育出新的消費群體來。(3)培育開發(fā)忠誠顧客。創(chuàng)意經濟使市場更加細分，消費者更加理性消費，因而企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術趨于精確營銷，培養(yǎng)顧客對產品的忠誠度也成為目前企業(yè)營銷的重要變革。通過營銷創(chuàng)意，促使消費者從對產品認知度轉向對產品的忠誠度，通過創(chuàng)意快速滿足客戶精神與物質需求。(4)市場營銷要從大眾化價值轉向個性化價值。消費市場越分越細，從消費廣普人群向針對性人群轉變，個性化消費又向時尚、健康、綠色、環(huán)保、美觀等需求轉變。企業(yè)創(chuàng)意產品與服務時應使消費者感受獨特性，榮譽性，親情性，為此要創(chuàng)設能提供量身定做的系列個性化服務、系列精確化營銷手段。企業(yè)要施行特色精準營銷管理策略，使營銷的服務內容更豐富、更生動，能使消費者享受多樣化獨特消費與實惠服務等。

篇5

關鍵詞：團隊協(xié)作；營銷策劃課程；教學

1前言

營銷策劃實務教學培養(yǎng)學生對于市場進行細致劃分、分項產品組合、品牌構建與策劃、產品的市場促銷、終端營銷途徑進程化管理與專業(yè)能力，尤其應該引起高度重視的是要對于學生進行團隊協(xié)作意識的培養(yǎng)，對其構建良好的心理素質，如此方能將營銷策劃課程所具有的價值真正顯現出來。

2營銷策劃課程的技能要求

2．1技能來源于創(chuàng)意

營銷策劃能力中的首要能力即為經由創(chuàng)意而產生的能力。策劃的核心是創(chuàng)意，同時也是思維活動形成的創(chuàng)意性的成效顯現。因而在教學營銷策劃課程時，重點應側重于創(chuàng)意所產生的能力這一思維活動的成果。一般而言培養(yǎng)此種能力必須具有著一定的前提條件。一為產生思維活動的組織條件，二為形成創(chuàng)意所需的信息資源條件。在營銷策劃教學當中，將由教師來構建第一類的組織條件條件，而第二類信息資源條件條件，則應重視學生積累日常學習知識的能力，在新生入學教育時期，就必須構建起寬廣的學習知識的意識和進行信息資源累積的良好習慣。

2．2處理信息技能

營銷策劃所需求的另一種基礎性能力是深入分析資源、環(huán)境、的能力。此類分析應具有兩種前提條件:第一、具備與之相互對應的資源、環(huán)境等的相關信息，具備信息愈多、愈準確，所做策劃就愈能夠成功;第二、可以對于信息是否具有著時效性進行判斷，通常而言，信息的針對性、時效性愈多，所做策劃就愈能夠成功。時效性即為匯聚信息的能力，針對性即為判斷信息的能力。培養(yǎng)此兩類能力，必須具有著一種開放性的策劃教學環(huán)境，最大化的讓學生懂得該如何去尋找有效用的信息以及去對于有價值的信息進行判斷，為能夠達到此要求，應該重新設置教學條件與方法。

2．3策劃表述技能

最終的策劃成果，通常會以兩類形式作為體現:一為策劃文案，營銷策劃是否成功的標準可從一個優(yōu)質的營銷策劃報告來體現，二為策劃分析報告會，亦即為以口頭報告的方式來陳述策劃的思路及程序，并以此來說明策劃的可行性，引導實際執(zhí)行人。此類表述能力直接體現了策劃技能的水平，培養(yǎng)此類能力應注重增加學生在學習進程中的實際體驗的環(huán)節(jié)。更多的應以學生的發(fā)現與體驗學習來作為學習的主體，因此應重新設置教學的方法與環(huán)節(jié)。增加實踐教學來為學生進行發(fā)現與體驗學習提供前提條件，上述三類的基本的策劃能力的學習應對于教學的理念以及方式方法作為部分合理的創(chuàng)新與改進。

3營銷策劃課程模塊改革設計

3．1設計教學內容體系

當前“營銷策劃”大部分教學的教材都源自于“市場營銷”的教材的相關內容，即營銷戰(zhàn)略中的市場進行細致劃分、選擇目標市場、進行精準的市場定位等，倘若完全依據這樣的內容來教授，就會使得學生認知到“營銷策劃”完全等同于“市場營銷”。筆者依據推行營銷策劃的思路，來將此課程劃分為5個模塊，采用了模塊教學、團隊設計此一模式。5個模塊即為分析營銷環(huán)境、STP戰(zhàn)略分析、CIS策劃、“4P”、營銷策劃書。此類劃分的模塊既完全包括了“營銷策劃”課程下的所有教學內容，并且與營銷策劃的邏輯思維進程相符合，由外表及內里，由戰(zhàn)略到策略，重點為突出了營銷策劃的實踐性和實作技能。

3．2教學方法和教學環(huán)節(jié)設計

立足于團隊協(xié)作之上來實施模塊教學，在每一個模塊中實施項目教學法。何為項目教學法呢?在進行每一個模塊的教學之時，教學流程都是依據以下5階段項目教學法來作為設計的:教師教授—設計團隊項目—模擬與實作—項目策劃書—展示成果，在進行每模塊教學過程中時，教師應使用2個學時來教授此模塊的理念及實踐技能，隨之再設置具體的項目，學生小組實施設計項目，形成了初步的設計方案之后，方能夠至校內外作為實踐應用;在實踐之時對于自己的方案進行調整，以此來作為項目策劃書;最終返回課堂教學中，使用2學時來展示小組成果。例如在進行環(huán)境分析模塊，教師教授的內容涵蓋了分析內、外部環(huán)境等，安排給學生一個對當地企業(yè)作為環(huán)境分析的項目，規(guī)定使用上述分析方法，先讓學生論述如何實施項目設計，在對企業(yè)進行調研之后得出結論，并最終做出分析策劃書，在課堂上對于所做的調研成果進行分析。經過了這樣的學習與實踐流程，較之于單純的課堂學習，更能夠讓學生更好的深入理解環(huán)境分析的知識，經過了5個模塊的學習，學生掌握知識的成效較佳，持續(xù)提升了學生的學習積極性。

3．3如何體現能力的提升

營銷策劃課程設置的重點目標是培養(yǎng)學生基本的營銷策劃能力，營銷策劃力還能夠劃分為由創(chuàng)意產生的技能、信息處理技能、策劃表述技能。此種改革是以團隊的方式來進行，以模塊教學來作為平臺，營銷策劃能力中的首要能力即為經由創(chuàng)意而產生的能力。策劃的核心是創(chuàng)意，同時也是思維活動形成的創(chuàng)意性的成效顯現。在團隊設計環(huán)節(jié)中可以提高創(chuàng)意形成技能，應由學生按照教師安排的項目拓展的發(fā)散思維，來提出自我獨樹一幟的看法，提升創(chuàng)意產生能力。營銷策劃要求的另一基本能力是對環(huán)境、資源的分析能力，但這種分析需要兩個前提:一是具備與之相互對應的資源、環(huán)境等的相關信息，，具備信息愈多、愈準確，所做策劃就愈能夠成功;二是可以對于信息是否具有著時效性進行判斷，通常而言，信息的針對性、時效性愈多，所做策劃就愈能夠成功。在模擬和實踐流程當中，項目策劃書流程應由學生去對于各類數據信息進行匯聚、分析、處理，最終選取出有效的信息，可提升信息處理能力，提升策劃表述技能。

4結語

總而言之，營銷策劃課程教學應該高度重視培養(yǎng)團隊協(xié)作意識及強化團隊管理。因為一個優(yōu)秀的團隊較之于個人能夠發(fā)揮出更大的效能，筆者想以此文的團隊協(xié)作為基礎的模塊教學改革設計方案，能夠促進學生的實踐能力的整體性提升。

作者:包月姣 單位:湖南環(huán)境生物職業(yè)技術學院

參考文獻:

［1］李志平．《營銷策劃》課程教學模式探析［J］．中國校外教育，2013(24)．

篇6

當國家想方設法拉動內需時，當國家信貸政策進一步對中小企業(yè)放寬時，他們面對著國內的消費市場，怎么來調整自己的營銷方向？使企業(yè)在國家政策的推動下，從生存走向品牌之路。

而隨著中小企業(yè)營銷顧問團到全國各地去考察，發(fā)現凡是能夠在極度困難中還能生存的主要特點，除了資金問題外，還有一個更為重要的問題放在我們的面前，就是這些中小企業(yè)面臨著一個共同的特點，在進入市場競爭時，嚴重地缺少營銷創(chuàng)意，是制約中小企業(yè)良性發(fā)展的一個先決要素。

我們設想一下，現在有許多銀行放下了架子，開始向中國的中小企業(yè)有計劃的發(fā)放貸款，使許多急需資金的中小企業(yè)有了希望與生機，但問題也出來了，有些中小企業(yè)雖然有了資金，但企業(yè)發(fā)展的中長期的思路與市場競爭格局并不合拍，造成資金投入進去后，并不能起到四兩撥千斤的作用，反而由于資金充足，這些企業(yè)盲目擴大，結果企業(yè)把產品投入市場后反映一般，市場競爭力越來越差，其窟窿越來越大，到最后銀行覺得自己害了這些中小企業(yè)。

再設想一下，中小企業(yè)本身生產的產品，只能在市場的縫隙中生存，由于金融風暴的到來，馬上面臨著諸多的市場影響，這時，市場的競爭更加激烈，如果還是按照原有的思路，沒有進行創(chuàng)意性的改變，到最后，常規(guī)營銷只要操作一有問題，那么企業(yè)馬上就會面臨著倒閉。

浙江有許多中小企業(yè)就是在這樣的背景下，原先銷售有專門的通路，沒有后顧之憂，所以對營銷創(chuàng)意與思路開拓并不在意，金融風暴才剛剛開始，這些企業(yè)就已經不復存在了，連個市場競爭機會也沒有。

同樣的廣東許多中小企業(yè)，在政府的幫助下，許多中小企業(yè)開始高度重視營銷創(chuàng)意與市場相結合，已經幾乎下馬的企業(yè)，又一次燃起了生存的希望。

所謂的營銷創(chuàng)意，就是我們的企業(yè)在市場競爭白日化，市場風險極度擴大時，用一種全新思路，在訴求上、渠道上、終端上、宣傳上、開發(fā)上、競爭上、市場中制定出一套與消費者最近的，最有效的銷售方式，通過整合性方式去營造市場氣氛，形成獨有的銷售主張，完成市場營銷的全過程。

從這里，我們可以清晰地看到，中小企業(yè)要是在產品上、在通路上、在終端上不進行創(chuàng)意性改變，就是有再多的資金，特別是貸款，到了最后，由于營銷不暢，不但還不了貸款，反而使企業(yè)越來越被動，到最后連生存空間的都沒有了。

當在國家大力拉動內需時，當金融風暴來臨之際，我們不得不把營銷創(chuàng)意放到了企業(yè)發(fā)展的第一要素。因為我們見過了太多的中小企業(yè)，有些企業(yè)高度關注營銷創(chuàng)意，并積極地去做好營銷過程的每個創(chuàng)意點，有的在困境起來了，有的卻并不去重視關心這個關鍵的營銷要素，仍然在原地徘徊，離消亡的時間已經不遠，有的則風暴一到就已經成為市場大浪中的犧牲品了。

有一個企業(yè)叫“XX酒急送”，是一個白酒經銷商在經過一年的考察后，才啟動這個項目的，這個項目的本身是想通過服務體系來解決白酒的銷售一體化問題，這種營銷方式也是很有創(chuàng)意。但一切的營銷都是需要有真實的內涵與“故事情節(jié)”來支撐的，所謂的“故事情節(jié)”，就是企業(yè)的理念是不是能把市場的消費者說服，聽企業(yè)的話，讓消費者來聽取故事動力的情節(jié)，只要有人聽，并且聽進去了，肯定有錢賺。

XX酒急送企業(yè)有著近五百多種瓶裝酒品牌產品，從國內大品牌到自己創(chuàng)造的小品牌，稱他們?yōu)榫破反笕蔷b綽有余的。老板一直想通過一個專門的服務體系，成為白酒銷售區(qū)域里一個大品牌。于是他把故事情節(jié)設定了三步曲：第一步曲是只要打進熱線電話，一瓶酒也送貨上門。營銷語言：真可謂是服務到家。第二步曲是自己設定了一個真酒的防偽商標，只要瓶子上有這個商標，說明無論是那個品牌的酒，絕對的真的、正宗的。營銷語言：增加消費者的信任度。第三步曲是半個小時送到消費者所制定的目的地。營銷語言：服務快捷，承諾千金。

接著，老板讓廣告公司出了一個平面創(chuàng)意，在省會最主要的報紙上連續(xù)打了三個月，花了近三十萬元，又與118114傳訊臺合作，只要打進來要求送酒的人，馬上歸入到他們酒急送的體系中來。結果，通過這樣的努力，事與原違，每天打電話咨詢的人很多，但真正讓他們送酒的人卻幾乎沒有。老板百思不得其解，這樣的服務還不能吸引消費者，那怎么樣的方法，才能讓酒急送火起來了呀。廣告公司的策劃師們，服務必須要堅持，只要堅持肯定會讓消費者成為習慣的。老板一聽也對，就不斷地投入，快到一年了，老板把自己辛苦一年掙下來的錢，全部放到了這個酒急送的服務體系里了，但除了團購酒外，送酒上門的服務幾乎是顆粒無收。

老板非常不能理解，就找到我們，我們一看項目，知道毛病出在了哪里，也知道怎樣運作完全可以把酒急送做活、做透、做好。

但是這個老板有一個非常不好的毛病，喜歡一根筋問到底，問的東西全是操作層面的事情，由于操作層面的雙重性和兩面性，有時說著說著就走死胡同。

后來，我們干脆不說了，但老板又覺得一年都做下來了，還得要做下去呀，就讓我們能不能把其中的一個細節(jié)說一下，至少讓他知道方案的其中一個層面是怎么運作的。

我們出于理解溝通的方便，就跟他講了其中酒急送要解決區(qū)域圈子銷售與現實文化理念相結合的運行方法等營銷創(chuàng)意暴發(fā)點。

老板一聽，如夢初醒，覺得這樣的營銷創(chuàng)意，就是一個層面就可以解決他現在的許多問題，最能解決的是他目前的資金緊張問題，老板馬上說要進行合作。

可惜的是，我們等了兩個月也不見動靜，就在我們覺得奇怪時，忽然出現了這家XX酒急送企業(yè)的廣告，原來他們自己運作了。

當我們看完廣告內容后，心里有點急了，因為要是按廣告上的運行，那肯定是失敗無疑的。像這樣的營銷創(chuàng)意，不是聽了就會干的，需要專業(yè)的人員進行輔導才能干下來的。

但老板自以為是，最后資金進去了，而服務體系卻又成了半拉子工程了。

就在同時，另外一家同樣的小企業(yè)，只有十萬元錢起家，叫做年輪酒坊，卻按照我們的方法去做，取得了成功，成為了白酒營銷與現實文化相結合的又一新創(chuàng)意亮點企業(yè)，徹底打破了白酒營銷的傳統(tǒng)觀念，讓“燒酒拿到酒店里來燒”，讓加盟店在五分鐘內把酒送到消費者的面前，把白酒文化讓你現場體現的淋漓盡致，讓掏錢設宴者感到萬分榮光，讓酒店老板重新感覺一下那種叫菜與打酒的古老文明的文化。

當然，也讓本土的大酒廠感到壓力，感到真正的“狼”來了，因為酒店里的酒老板覺得這樣的氣氛，讓他更賺錢，生意更加火爆，對酒企業(yè)那種單向營銷行為開始冷落。

這兩個企業(yè)，一正一反，說明一個問題，營銷創(chuàng)意是很專業(yè)的事情，凡是當局者肯定是迷，旁觀者絕對是清的，要想做營銷創(chuàng)意，讓企業(yè)有一個長足的發(fā)展，就需要有更多的營銷創(chuàng)意來解決市場競爭所帶來的種種危機。

在進行咨詢過程中，我們也看到了許多小企業(yè)，本來其產品非常有特色，非常有創(chuàng)意，但你要是跟他一談營銷，人家死活覺得你在騙人家錢，或者覺得他有自己的一套思路。

有這樣兩個企業(yè)，一個是做月見草營養(yǎng)素的企業(yè)，月見草是一種非常理想的減肥植物，至少到目前為止，只有英國的貴族會去消費由這種植物提取的減肥營養(yǎng)素，后來月見草企業(yè)的老板引進了這種植物，在新疆一種，發(fā)現由于新疆的陽光與土壤的特定關系，其有效成份更高，還含有其它原來所沒有的營養(yǎng)素，但也因為這種草，讓企業(yè)老板從原來的一個擁有兩千多萬元的貿易商變成了一個不窮也不富的小老板。

按企業(yè)實力，這樣的產品要是用常規(guī)的做法，不一定能在市場中得到什么好處，有可能到最后會花巨資得來的是顆粒無收，現在的減肥產品太多了。但要是通過營銷手段，完成渠道創(chuàng)意、終端導入創(chuàng)意和營銷氛圍性創(chuàng)意，這樣的產品是完全有搞頭，是可以在市場中有一席生存之地的。

然而，老板并不這么想，他認為他的產品不愁賣不掉，只是沒有資金而已。在他看來，好產品一定有市場，所以他還是想從傳統(tǒng)的渠道招商方式來解決營銷問題。

有時，我們搞咨詢碰到這樣的老板也是沒有辦法，只有一種處理方法，就是等待，等他去市場中碰到南墻了，再回頭看吧。

說這樣的話，可能有些不道德，但有時也真的無奈。就跟娃哈哈啟動啟力商標和呦呦奶茶一樣，還知道是那個營銷高人想出來的，這樣的東西竟然會出現在娃哈哈企業(yè)層面，我們當時就判斷，啟力商標運用是最大的錯誤，因為這個商標沒有什么可以讓人記憶的特點，呦呦奶茶更是不知哪位決策者習慣于自己的口頭語或是某種行為習慣想出來的，根本不是從市場實際中來的，注定廣告一下來，市場銷售就沒戲，這跟營養(yǎng)快線是兩個營銷概念上的事情，這樣的創(chuàng)意，只能說是馬屁思維或是意向思維的結果，那是最可怕的。果然，廣告一停，呦呦產品馬上就開始滯銷。

同樣，月見草也一樣，按正常的營銷方式一上馬，投入了不少錢，可以說是把小企業(yè)里全部的家當都拿出去了，結果銷售可憐的連倉庫里的一個角也沒有銷售掉。

我們一直在想，像月見草產品，完全可以不動大量資金，通過電子商務平臺來解決銷售問題，并且通過至少有六個創(chuàng)意點來完成產品的破局營銷，把減肥提到一個令人意想不到的境界上來，并且讓減肥產品能夠減時看得到，感覺找得到的營銷創(chuàng)意本身上來了。

問題是小企業(yè)對于營銷實在是太陌生了，小企業(yè)對于接受新的營銷思想更是難上加難。

有一家從事干果銷售的企業(yè)，老板是個非常有思想的人，他見過不知道多少的國內著名策劃人、營銷專家、管理專家等等，老板也非常有思路，準備搞一個國內最大的干果連鎖企業(yè)，把中國最稀有的干果合為一體，進行整合性品牌銷售。

這個營銷創(chuàng)意非常之好，跟前面的酒急送一樣，但問題出在老板身上，老板經常去聽一些著名專家的演講與培訓，聽多了，思路反而成了他前進的阻礙。

只要人思路一多，就沒有了主見，沒有主見，就沒有方向，沒有了方向，就沒有目標，沒有目標，企業(yè)的生存就危險了。

干果老板知道的多了，老覺得那些專家們說的都有理，想法越來越多，有時思路來了控制不住自己，沒有辦法，他就叫了一個又一個在營銷行業(yè)非常不錯的資深營銷人來為他做規(guī)劃，但規(guī)劃一出來，幾乎次次都被他槍斃，到最后，再也沒有人去為他干活了。

當最后跟我們合作時，已經是企業(yè)到了山窮水盡，再也折騰不起了，但每次的現場辦公，總是溝通出問題，說時一套，做時一套，我后來跟他說，要么聽我們的，要么你自己干，不然，企業(yè)最后還是死路一條。

就這樣，老板才緊緊地跟著我們走，我們出了一套無加盟費，無保底產品購買費的加盟專賣店方案，并且通過他特殊的渠道把最為有價格競爭的干果作為主推品牌，再加上利用干果中的軟果品類搞了三個果品飲料，冬天喝的是熱的干果汁，夏天喝的是冰干果汁，風味完全不一樣，這下可好，那些加盟商一到公司來看樣板店，基本上都談判成功了，終于從原來的困境中走了出來。

干果老板在一次會議上終于動情地說：想法多了沒有用，只要營銷有了開拓創(chuàng)意，才是企業(yè)走向成功的真正目標。

最近在碰到一個銀行的副行長時，副行長說：小企業(yè)貸款的風險最大，不是因為還不了貸款，而是因為小企業(yè)在經營中沒有固定的市場營銷思路，有時貸款給他們，反而害了他們，錢到了他們手里，他們的思路沒有變，還是這樣沒有目的地把錢投入到市場中去，沒有目的地盲目地干，到了時間還不起貸款那再正常不過了。

這位行長說的很有道理，我們想，小企業(yè)要發(fā)展，要是沒有營銷上的開拓與創(chuàng)意，那么市場競爭的風險小企業(yè)永遠是抗不住的。

篇7

 

關鍵詞：營銷決策 市場調研

 

引言：在現代市場經濟條件下，企業(yè)之間的競爭由地區(qū)擴展到了全球范圍。為了取得在產品與成本等方面的競爭優(yōu)勢，企業(yè)必須根據市場的變化相應調整自己的營銷策略。在制定新的營銷策略或是改變營銷組合的營銷決策中，市場調研起著非常關鍵的先導性作用，它使營銷決策能夠建立在科學的市場信息系統(tǒng)的基礎之上。美國市場營銷協(xié)會(AMA)的定義：市場調研是一種通過特定信息將消費者(顧客、客戶和公眾)與營銷者(生產商、銷售商)聯系起來的手段。 

 

一、營銷決策需要市場調研 

 

（一）市場調研是進行營銷決策的基礎 

企業(yè)營銷就是計劃并實施必要的控制手段以促成交換并滿足有關組織和個人目標的過程。許多企業(yè)都有非常成功的營銷經驗。但是，并非所有的企業(yè)都能夠認識和做到這一點，每年總是有大量的企業(yè)因新產品開發(fā)失敗、公司經營不善等原因而瀕臨倒閉。所以，企業(yè)若要做出適當的營銷決策，則必須依賴于及時和準確的市場信息。 

（二）市場調研是營銷決策的重要支撐力量 

對于發(fā)達資本主義國家的工商企業(yè)，市場調研是其在激烈的市場競爭中不可缺少的工具，也是他們謀求更大市場份額的主要決策依據。目前，美國的大公司都有自己獨立的市場調查部，它直接對最高決策層負責。 

我國企業(yè)由于長期處于計劃經濟體制下，市場調研工作長期得不到應有的重視。改革開放以后，尤其是中國加入WT0，伴隨著經濟體制和市場體系的逐步建立和完善，市場調研也在實踐中日趨成熟。 

 

二、市場調研在營銷決策中的運用 

 

市場調研有其特定的功能，它可以為企業(yè)營銷決策提供依據，幫助企業(yè)開拓市場、開發(fā)新產品，有利于企業(yè)在競爭中占據有利地位，能夠促進企業(yè)經營管理的改善、增加銷售、增強盈利能力。對于一個產品來說，根據產品對市場需求滿足程度的不同，一般都要經歷一個開發(fā)、引進、成長、成熟、衰退的產品生命周期，在產品生命周期的不同階段，營銷決策人員可針對各個階段不同的特點制定不同的營銷策略，市場調研的內容和側重點當然也就應有所區(qū)別。 

（一）產品開發(fā)期 

對于企業(yè)開發(fā)一個新產品來說，通常都要經歷一個新創(chuàng)意、新概念到新產品的發(fā)展過程。而且不可能每一個新創(chuàng)意都變成新產品?？偸侵挥幸徊糠中聞?chuàng)意可能會最終變成新產品。此時，企業(yè)可借助市場調研的方法不斷從內部、外部挖掘各種新創(chuàng)意建立起產品的創(chuàng)意庫，并賦予每個創(chuàng)意各種評價指標，使得真正有前景的創(chuàng)意能夠適時地形成新產品。同時，為了預測產品的市場前景并制定出行之有效的營銷策略，可通過對目標顧客的態(tài)度研究、產品測試、品牌轉換研究等，從不同的角度了解不同的市場機會，從而達到投放市場的最佳效果。 

（二）產品引進期 

引進期里，新產品初上市，競爭對手較少，顧客對新產品還不熟悉，故營銷的重點不在競爭，而在于消費者對新產品的認知。為此，需對目標顧客的需求進行市場調研從而確定廣告投放的媒體、廣告的內容以及廣告的策略，以使產品盡快被目標顧客所接受以打開市場。 

（三）產品成長期 

在產品成長期，市場整體快速成長，同時競爭者也開始增多。企業(yè)營銷決策的關鍵在于面臨新的競爭者如何陜速搶奪市場占有率。為此，需展開競爭者營銷組合的調查，包括競爭對手的基本情況調查、競爭對手產品調查、競爭對手價格調查和競爭對手的銷售渠道調查等，分析出相對于競爭對手的我方優(yōu)勢和劣勢，從而選擇正確的營銷策略。

（四）產品成熟期 

在產品成熟期，競爭者眾多，市場呈現飽和狀態(tài)，市場競爭加劇，競爭的性質由成長期的搶奪市場占有率轉化為保持市場占有率。成熟期的營銷策略可采取產品調整、市場調整、調整營銷組合、合并等策略增強市場競爭能力。因此通過對潛在競爭對手的數量、規(guī)模、發(fā)展變動方向等方面的調查，對替代品的現狀和發(fā)展趨勢的調查，明確自己當前所面臨的威脅和挑戰(zhàn)，從而在新產品開發(fā)、行業(yè)介入等方面準確決策，未雨綢繆。 

（五）產品衰退期 

產品進入衰退期后，產品的需求量在市場上呈現衰退的趨勢。此時，企業(yè)可在對現有產品市場獲得能力比率調查、未來市場定位分析等調查分析的基礎上確定出產品退出市場的時機，并設計出原產品的替代品或是開發(fā)新產品以維持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、進行市場調研的步驟和方法 

 

（一）市場調研的步驟 

1．市場調研的準備階段。這是市場調查的決策、設計、籌劃階段。具體工作有三項：確定調研的任務、設計調研的方案、組建調研的隊伍。2．市場調研搜集資料階段。這一階段是市場調研活動中最為重要，是要有較大投入的階段。其主要任務是在調研范圍內，對調研對象，就調研內容相關的資料， 運用科學的方法進行系統(tǒng)地搜集。3．市場調研分析階段。主要任務是對市場搜集資料階段取得的資料進行鑒別與整理，并對整理后的市場資料做統(tǒng)計分析和開展理論研究。4．市場調研總結階段。主要任務是撰寫市場調研報告，總結調研工作，評估調研結果。 

（二）市場調研的方法 

1．傳統(tǒng)的市場調研方法。常用的傳統(tǒng)市場調研方法有問卷調查、用戶回饋、訪談會、實驗調查、收集有關部門上報的數據等，由于傳統(tǒng)的方法存在的費用高、周期長、缺乏針對性、效果差等問題，目前許多企業(yè)正尋求更合適的方法開展市場調研工作。2．網上調查方法?；ヂ摼W絡( 簡稱網絡) 調研方法是適應信息傳播媒體的變革所形成的一種嶄新調研方法，依附于互聯網而存在，并因網絡自身的特征而具有與傳統(tǒng)調研方法不同的形式。目前數據的采集主要利用搜索引擎訪問相關的網站( 如各種專題性或綜合性網站) ，利用相關的網上數據庫達到調查的目的。 

 

四、如何避免營銷決策依賴市場調研的誤區(qū) 

 

由于市場調研在營銷決策過程中的顯著作用，正被越來越多的企業(yè)所認識和運用。但許多企業(yè)沒有深入把握市場 

調研的運作規(guī)則，從而可能會產生調研替代決策、決策必調研等應用誤區(qū)。 

篇8

一段時間以來,營銷商用廣告比稿的方式作為他們品牌的一次性人力資源策略。如今,聯合利華正在為其旗下的一個英國品牌作嘗試――是否群眾外包可以成為一個長期的策略。其結果可能對許多經營日用消費品的大公司產生深遠的影響。

解雇廣告公司

最近,負責宣傳Peperami點心品牌的倫敦靈獅廣告公司剛被聯合利華解雇,因此,后者的營銷人員能夠通過舉辦一場比賽的方式來尋找廣告創(chuàng)意。聯合利華提供1萬美金的獎金給勝出者,希望能夠尋找通過電視和印刷的形式來宣傳受學齡兒童喜愛的肉干類食品的創(chuàng)意。

聯合利華英國方面負責Peperami品牌的常務董事Matt Burgess說:“多年來,靈獅表現得十分出色。他們富有創(chuàng)意的手段,非常清晰可辨并且靈活。但是他們出色的工作同樣帶來了麻煩,因為它使得Peperami顯而易見地成為適合眾包的品牌?！?/p>

此外,聯合利華并非想以此來吸引普通的消費者參與。它實際上期望創(chuàng)意行業(yè)的專業(yè)人士能夠回應,而那才是聯合利華所要真正向其推銷的人。而那些為聯合利華的其他業(yè)務工作的廣告公司,也是時候來擔心自己的飯碗了。

“這一模式也可以運用在其他品牌的經營上?！盉urgess先生說,“我們在尋找一個能夠長期運作下去的模式以獲得滿意的結果,并且我始終在嘗試邀請聯合利華的營銷總監(jiān)Simon Clift參與進來。他對結果如何非常感興趣。當我們將結果公之于眾時將會有一場巨大的考驗,它有風險,但是物有所值。”

尋找更多更好的創(chuàng)意

Burgess先生承認利用大眾資源能節(jié)省公司費用并且給聯合利華帶來更多的價值,但他堅稱這并非決定改變的催化劑?！拔覀兿胍匦伦寗?chuàng)意回到‘出色’而非‘不錯’的階段。增加我們機會的最好方法就是提高在這個比賽中出現的創(chuàng)意的數量。這是最重要的驅動力。”

他補充道:“我們付給了靈獅一筆很客觀的費用,并且他們很專業(yè)地接受了這一消息。他們的業(yè)務模式是針對每一個品牌產生兩到四個創(chuàng)意,這與我們與一家公司單獨合作所期望獲得的價值相去甚遠。”

毫無疑問,作為一個規(guī)模較大的營銷商,這已經不是第一次主動刺激消費者提出廣告創(chuàng)意了。但是,在之前的大部分案例里,都是由廣告公司來參與管理比賽和執(zhí)行創(chuàng)意。

這一次,一萬美元的懸賞被張貼在網站上,同時,聯合利華還通過在英國商業(yè)雜志上登載廣告的傳統(tǒng)方法以及病毒營銷的形式將它推廣到創(chuàng)意圈子里?！斑@并非一個根據用戶生成內容所的懸賞,”Burgess先生說,“任何人都可以對簡訊回應,但它更可能吸引那些有過創(chuàng)意經歷或者對創(chuàng)意產品感興趣的人?！?/p>

“我們并非在尋找一個隨便涂抹在便簽紙背面的平庸創(chuàng)意。我們想要完成一個廣告,它應當與我們所做的其他廣告同樣出色。多利多滋的超級杯廣告用了一種引人注目的噱頭,但這個不是。我們想要長期把這個做下去?！?/p>

對創(chuàng)意產業(yè)的威脅?

創(chuàng)意賞金在10個月前由一個名為Quirk eMarkting的南非的公司啟動,盡管聯合利華的一萬美元獎金是至今為止所提供的最大一筆獎金,但它已經為包括寶馬、美樂啤酒、紅牛以及世界野生動物基金會在內的客戶工作過。它現在擁有5000名成員,其中400人最近特意登陸網站并嘗試挑戰(zhàn)Peperami的題目。

至今仍未有任何勝出的創(chuàng)意被公布。創(chuàng)意獎金的營銷總監(jiān)Jonathan Ratcliffe,稱聯合利華的倡議帶來了大量的消極評論。“人們變得敏感,并且認為我們威脅到了創(chuàng)意產業(yè)。但是如果每個人都關注這件事的話,那么對某些客戶來說,它可能可以成為一個很好的解決辦法?！彼硎?。

“Peperami創(chuàng)意對我們來說是一次突破――特別是如果能產生比過去通過比稿獲得的更好的或旗鼓相當的廣告。”

勝出的創(chuàng)意(或多個創(chuàng)意,因為一萬美金可能由電視以及印刷兩者各自勝出的解決辦法評分)將會由另外一家名為Smartworks的南非公司負責執(zhí)行,它將會通過位于倫敦的小型辦公室與聯合利華進行聯系。年末聚光燈將會匯聚在南非,而結果則會在2010年初公布。

“聯合利華在嘗試不斷發(fā)掘創(chuàng)意獎金的用途。我永遠不能走進一家公司并且勸說員工炒他們老板的魷魚。這需要一個非常尖端的營銷部門來運作。”Ratcliffe先生說?！癙eperami的定位和創(chuàng)意平臺必須被清楚的界定,這一點非常重要――如果這是一個你非常想要獲得創(chuàng)意的新產品。這還有一個緊密相關的要素,我們已經有一些很出色的創(chuàng)意在里面了?！?/p>

經典的受虐狂臘腸形象

讓我們回到1993年,靈獅(那時候叫Still Price Lintas)曾為Peperami創(chuàng)作了一則“動物”系列廣告作品,在其中將“臘腸”描述成一種很高興被吃掉,撕開或者嚼碎的受虐狂形象。而最新的描述那則動物廣告的名字則是“品牌吉祥物?！?/p>

篇9

作為數字廣告公司的前創(chuàng)意總監(jiān)，對我來說這些都不是虛言，而且對客戶非常有利。有效利用數據，是發(fā)現客戶并為客戶增加價值的絕好途徑，同時還能給人們提供更多的成功機會。不過我們無法忽略的是，創(chuàng)意在數字解決方案以及希望獲得快速發(fā)展的企業(yè)中，同樣扮演著至關重要的角色。創(chuàng)意喚醒了消費者，讓他們看到了他們還沒有意識到的可能性，吸引他們對企業(yè)給予更密切的關注，并促使他們更深入地參與到企業(yè)事務中來。創(chuàng)意有助于產品差異化，尤其是在這個商品同質化的世界里。

創(chuàng)意創(chuàng)造價值

創(chuàng)意一度只是營銷及營銷人員的專屬領域，現在則已經擴展到了企業(yè)的信息傳播、設計以及與客戶短暫互動等諸多環(huán)節(jié)。目前，在研發(fā)、客戶服務、產品、存儲系統(tǒng)等領域，甚至在客戶購買產品后的使用過程中，都可以見到創(chuàng)意的身影。所有這些應用領域都已超越了營銷的范疇，因此，作為促進增長和企業(yè)轉型的一個驅動因素，創(chuàng)意的影響不但更持久，同時也更顯著了。數字創(chuàng)意（digital creativity）并不是人們選擇性使用的“特殊醬料”――而是需要自始至終堅守的理念。

數字創(chuàng)意的廣泛應用意義重大。這意味著創(chuàng)意人才的成長與數據分析人才的成長同樣重要，意味著營銷領域以外的人也必須對創(chuàng)新思維和創(chuàng)造性的方法承擔更多的責任。只是由外而內觀照企業(yè)已經不夠了。好消息是，如果你使用得當，回報也是豐厚的。

數字創(chuàng)意的三大主戰(zhàn)場

數字營銷：這個富集創(chuàng)造性思維的領域包括廣告、直效營銷、微型站點、社交媒體、店內活動（in-store activation）、公共關系、外景地、大型活動和聯絡等。我職業(yè)生涯的大部分時間都在這里度過，此外，市場中最全面、最長的業(yè)績記錄和創(chuàng)新也在這里。經典范例俯拾皆是。比如，通用電氣（GE）的6-Second Science、服裝公司C&A的Facebook點贊活動、多芬（Dove）每年舉辦的展現美麗活動、奧迪和麥當勞在Snapchat上開展的活動，我們Prophet公司最近也為墨西哥燒烤店Qdoba Mexico Grill舉辦了一個慶祝平價菜單推出的品牌推廣活動。當然，數字營銷也有其局限性，那就是大部分都是短期的。所以，雖然它們富有創(chuàng)意、具有戰(zhàn)略意義、影響強大、令人難忘而且可贏得廣泛的贊賞，但要獲得顯著增長，你必須多多開展這類活動。

數字產品和服務：第二主戰(zhàn)場的數字創(chuàng)意對企業(yè)具有更持久的推動作用，可利用數字工具和數據為客戶創(chuàng)造新價值，有時候數字工具和數據本身即可完成這一使命，但更多的則是將數字創(chuàng)意與企業(yè)既有的實際經驗整合到一起。我們在最近幾年已經看到了諸多經典例證，其中包括通用汽車公司的安吉星（OnStar）和耐克公司的Nike+等具有里程碑意義的范例，還有最近的Nest應用、星巴克星享俱樂部應用、絲芙蘭（Sephora）的SkinCare IQ、聯合包裹公司（UPS）的MyChoice、Apple Pay、Acorns的理財應用、西南偏南大會獲獎者VocallD等；在B2B領域，則有意外天氣保險公司（Climate Corp）的Climate Pro.。有些品牌為了換取寶貴的數據或者為了提高凈推薦值（NPS）分數，會免費向用戶提供這些服務，有些品牌則可以通過收費來創(chuàng)造增量收入。

篇10

【關鍵詞】創(chuàng)意產品;特征;研發(fā);測試;整體效果;提升;對策

0 前言

創(chuàng)意產品一詞起源于歐美，由創(chuàng)意市集引發(fā)而來。創(chuàng)意產品具有創(chuàng)意性、時尚性、原創(chuàng)性等特點。創(chuàng)意產品自創(chuàng)建以來，對年輕人造成巨大的思想沖擊，這種個性化、自由化、無標準化的市場，吸引了越來越多人參與其中。在海南旅游產品企業(yè)的發(fā)展中，對于消費者而言，創(chuàng)意產品滿足了他們對特殊產品的需求，彰顯了購買者的個性和與眾不同的感受。在我國，創(chuàng)意產品正處于起步階段，海南產品企業(yè)在產品設計生產中，創(chuàng)意產品的開發(fā)力度還不夠，創(chuàng)意產品營銷的根本性問題沒有得到解決。因此，完善創(chuàng)意產品的整個運行系統(tǒng)，需要從產品發(fā)展的角度去考量。研究創(chuàng)意產品的研發(fā)和測試就是要從細節(jié)上找到創(chuàng)意產品急需解決的主要問題，為創(chuàng)意產品更好的發(fā)展提供智力支持。

1 對創(chuàng)意產品的正確理解

1.1 創(chuàng)意產品的特征

創(chuàng)意產品的特征可以概括為產品具有原創(chuàng)性，具有時尚風格，非大量生產的特性。創(chuàng)意產品具有一定的商業(yè)價值，而商業(yè)價值由產品的創(chuàng)意性決定，沒有固定的衡量標準。創(chuàng)意產品多為手工制作，偏于藝術創(chuàng)作，藝術美感十足。創(chuàng)意產品在我國的銷售主要是依靠電子商務的發(fā)展。創(chuàng)意產品適于的選擇人群多為年輕一代。創(chuàng)意產品倡導自由、個性、獨一無二，創(chuàng)意產品的實用價值相對較低，但是商業(yè)價值很高。創(chuàng)意產品與電子商務的結合，實現了產品經營的低成本或者零成本。創(chuàng)意產品開啟了全新的產品營銷模式。

1.2 創(chuàng)意產品的內涵

創(chuàng)意產品最核心的內涵就是具有創(chuàng)意的獨特性。創(chuàng)意產品具有人文主義精神，是價值和效用的集合體。創(chuàng)意產品風格迥異，符合各類人群的喜好特點，具有很高的附加值。創(chuàng)意本身就是具有價值的活動，那么，創(chuàng)意產品的價值內涵就是其重要的內容。創(chuàng)意產品具有效用的內涵。任何一款創(chuàng)意產品都是具有一定用途的，有的為多種用途，有的為單一用途，都可以應用在某個領域起到某種作用。創(chuàng)意加上效用就是最適應市場需要的產品。同樣，創(chuàng)意產品具有藝術性內涵。創(chuàng)意產品重在創(chuàng)新，那么，創(chuàng)新必然與傳統(tǒng)反差很大，創(chuàng)意產品的藝術創(chuàng)造性就凸顯出來，藝術化創(chuàng)造是產品形態(tài)進步的原動力。創(chuàng)意產品是產品性質的創(chuàng)新，產品形態(tài)的創(chuàng)新，產品作用的創(chuàng)新。創(chuàng)意產品的內涵具有多重性和重疊性，在多方面形成了具有高級價值的產品。

1.3 創(chuàng)意產品的推廣

一個好的創(chuàng)意產品具有良好的質量，在技術方面具有明顯的優(yōu)勢，要想在營銷方面有重要的進步，就必須要對創(chuàng)意產品進行宣傳。創(chuàng)意產品的宣傳既要遵循傳統(tǒng)的宣傳方法，又要創(chuàng)新宣傳理念。創(chuàng)意產品本身的特殊性決定只有通過宣傳才能被大眾所了解。人們在了解到創(chuàng)意產品對生活的作用后，才能決定是否購買，才能實現創(chuàng)意產品的社會價值。在現階段，創(chuàng)意產品的營銷推廣途徑還是比較狹窄的。我國創(chuàng)意產品的市場尚未正式形成，在營銷和宣傳推廣方面，還處于初級階段。創(chuàng)意產品的宣傳和推廣對于創(chuàng)意產品真正走向市場具有重要的意義。

2 以產品的創(chuàng)新為基礎，做好創(chuàng)意產品的研發(fā)管理

2.1 創(chuàng)意產品的研發(fā)要掌握關鍵技術

創(chuàng)意產品之所以能夠成為新型的受大眾歡迎的產品，就是因此創(chuàng)意產品能夠滿足現代生活的多種需求。創(chuàng)意產品往往具有高科技的特性，高科技與藝術性的結合，使創(chuàng)意產品更加富有美學價值。那么，在研發(fā)過程中，核心技術是尤為重要的。關鍵的技術能夠為研發(fā)過程提供必要的智力支持，關鍵技術可以提高產品的效能，使產品投入到市場后，能夠迅速產品效益，繼而大面積推廣，同時，在個性風格上能夠有明顯的區(qū)別。

2.2 明確分工，實現創(chuàng)意產品研發(fā)的系統(tǒng)化

創(chuàng)意產品的研發(fā)是一個系統(tǒng)化的工程，因此，在研發(fā)過程中，要明確各個部門的分工，對于不同的技術要求，要有專業(yè)的人員進行必要補充和更新。創(chuàng)意產品的研發(fā)系統(tǒng)化就是消除研發(fā)過程中的流程混淆，使研發(fā)過程區(qū)域專業(yè)化和科學化。

2.3 建立設計平臺，注重研發(fā)環(huán)境的純化

創(chuàng)意產品的研發(fā)要充分尊重設計者的思想。所以研發(fā)人員都要理解設計人員的思維方式。在研發(fā)時，首先就要建立研發(fā)設計平臺，所有的研發(fā)工作都要呈現出條理的清晰可見。在研發(fā)環(huán)境設計上，要具有系統(tǒng)的仿真功能，對于創(chuàng)意產品的型號和特殊功能，有可以調試的場地。研發(fā)環(huán)境的優(yōu)勢可以為創(chuàng)意產品提供更多的靈感。

3 以產品作用為前提，提高創(chuàng)意產品的測試效果

3.1 以創(chuàng)意概念為主旨，做好產品上市前的測試

創(chuàng)意產品的概念測試是非常重要的測試內容。創(chuàng)意產品的創(chuàng)意概念，要在眾多人群中做調查。調查的結果直接對創(chuàng)意產品負責。對消費者進行創(chuàng)意概念調查，就是要確定消費者在哪些方面有需求，創(chuàng)意產品能夠滿足消費者的哪些需要。例如家居類創(chuàng)意產品，在正式投入市場以前，要明確市場消費者的風格需求，地域特點和氣候特點。做好創(chuàng)意產品的概念測試是創(chuàng)意產品能否順利進入市場的重要依據。

3.2 做好測試工作的準備和計劃制定

創(chuàng)意產品的測試工作要全面進行準備和計劃完備的計劃。要確定專門的負責人了解測試產品的項目特點和需求。對創(chuàng)意產品的設計過程有完整的了解，對創(chuàng)意產品的方案和實例以及功能有明確的了解。測試計劃中要包含測試過程中的所有因素，例如人員安排、設備分配等協(xié)調方面的具體內容。

3.3 測試過程的控制和效果反饋

創(chuàng)意產品的測試一定要根據產品的實際情況進行操作。在信息處理、風格演示、場地布局等方面，實施控制。測試的過程要有詳實的記錄。創(chuàng)意產品不同于普通的產品，創(chuàng)意產品的抽象性決定了產品的測試過程要大范圍的進行。同時，對于測試的效果，要及時進行考核和評價，考核和評價是對產品測試效果的反饋，創(chuàng)意產品要根據反饋的結果進行適當的更改。

4 結語

市場經濟的高度發(fā)達促進了多種產業(yè)結構的形成共存。在貿易寬容和自由大環(huán)境下，很多新興的產業(yè)悄然興起。對這種類型產業(yè)的調控是一項重要而復雜的工作。創(chuàng)意產品之所以得到廣大消費者的青睞，就是因為創(chuàng)意產品自身優(yōu)勢和交易的方便快捷。在尊重產品發(fā)展的前提下，建立必要的制度與之相適應，是市場經濟秩序的要求，是貿易發(fā)展的要求，是新型產業(yè)結構調整的要求。做好創(chuàng)意產品的研發(fā)測試工作，就要堅持從客觀和主觀方面共同作用，實現創(chuàng)意產品的概念到實物的轉變，培育新型產業(yè)在我國的擴大和增長。

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