導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)村物流前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、我國農(nóng)村物流市場前景廣闊

我國農(nóng)村物流市場主要可分為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的物流配送和非農(nóng)領(lǐng)域的物流配送,涉及到運(yùn)輸、儲存、加工、包裝、裝卸、搬運(yùn)和信息管理等。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的物流配送是指農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)生產(chǎn)過程中農(nóng)資及農(nóng)產(chǎn)品的配送。非農(nóng)領(lǐng)域的物流配送是指農(nóng)村日用品及工業(yè)品的配送。農(nóng)村集中了最大的消費(fèi)群體,對于8億多農(nóng)民組成的2.38億個(gè)家庭而言,任何商品的普及率提高一個(gè)百分點(diǎn),就會(huì)增加238萬臺(件、個(gè))的需求。以江西省贛州市農(nóng)資商品需求量分析為例,可以得知我國農(nóng)村物流市場前景的廣闊。贛州市有19個(gè)縣區(qū),農(nóng)業(yè)人口約700萬,根據(jù)調(diào)查分析,耕地每畝平均用農(nóng)藥約30元、化肥約70元,果園每畝平均用化肥、農(nóng)藥約200元。而且,贛州市累計(jì)果園面積29.5萬畝,需農(nóng)藥、化肥5900萬元;生豬出欄353.91萬頭,家禽出籠10341萬羽,產(chǎn)雜交肉牛7200頭,水域養(yǎng)殖面積57.04萬畝,需飼料上萬噸。粗略估計(jì),贛州市僅農(nóng)資商品的需求量就達(dá)5億元,而全國農(nóng)資商品的需求量則超過千億元。因此,我國農(nóng)村物流具有服務(wù)個(gè)體、規(guī)模小、數(shù)量龐大的特點(diǎn)。

二、郵政將會(huì)成為我國農(nóng)村現(xiàn)代物流的主要承擔(dān)者

當(dāng)前,農(nóng)村農(nóng)資銷售的主渠道是供銷合作社系統(tǒng)和部分農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門開展技物結(jié)合所辦的經(jīng)營實(shí)體;日用品及工業(yè)品的供銷為供銷合作社系統(tǒng)與個(gè)體經(jīng)營各分天下的局面;農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道除了個(gè)體商販的經(jīng)營、個(gè)別農(nóng)業(yè)加工企業(yè)以訂單形式與農(nóng)戶簽訂農(nóng)產(chǎn)品的購銷合同外,大多數(shù)由農(nóng)民自己進(jìn)行銷售。農(nóng)民直接進(jìn)入市場的交易成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、競爭力弱,利益難以得到保證?；谶@種現(xiàn)狀,農(nóng)民迫切希望有一個(gè)能代表農(nóng)民利益進(jìn)入市場完成交易過程的組織,也就是介入交易雙方之間的第三方的出現(xiàn)。但是,供銷合作社在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級已名存實(shí)亡,并且缺乏農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)推廣人才,農(nóng)資經(jīng)營與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng);農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門雖然具有雄厚的技術(shù)力量,但是由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代形成的“技術(shù)示范+行政干預(yù)”的模式,與市場經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)村對科技的需求不相適應(yīng),往往出現(xiàn)只重視技術(shù)推廣,忽視農(nóng)資經(jīng)營的狀況;個(gè)體經(jīng)營者實(shí)力較弱,覆蓋面窄,主要以短期利益最大化為導(dǎo)向;中介組織和各種農(nóng)民協(xié)會(huì),因地區(qū)條塊分割,也難以完成該項(xiàng)重任。農(nóng)村物流市場還未形成流通體系網(wǎng)絡(luò)化、貿(mào)易自由化、營銷知識化、經(jīng)營連鎖化、市場一體化、規(guī)則國際化的現(xiàn)代物流要求程度,可以說,農(nóng)村現(xiàn)在沒有暢通的現(xiàn)代物流渠道。郵政在農(nóng)村具有強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?很可能成為未來農(nóng)村現(xiàn)代物流的主力軍。其優(yōu)勢有:一是郵政百年品牌,深受農(nóng)民信任;二是覆蓋面廣的投遞網(wǎng)、信息通暢的信息網(wǎng)和方便快捷的金融網(wǎng)三網(wǎng)合一使得物流、信息流和資金流順暢;三是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,提供獨(dú)特物流服務(wù);四是競爭者實(shí)力相對弱小,競爭環(huán)境寬松;五是立足“三農(nóng)”問題,可獲取政策支持。目前,郵政農(nóng)村物流應(yīng)不斷拓寬物流領(lǐng)域,重新規(guī)劃運(yùn)作模式,降低成本,提供方便、快捷、高效的服務(wù)。郵政不僅從事種子郵購、農(nóng)藥等農(nóng)資的配送,更應(yīng)打開農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個(gè)過程的農(nóng)資配送,將農(nóng)產(chǎn)品配送給農(nóng)業(yè)加工企業(yè)、專業(yè)市場、超市、酒店和城市居民,把農(nóng)業(yè)加工企業(yè)加工的食品向?qū)I(yè)市場、超市、酒店和城市居民配送,以及向農(nóng)民配送各種日用品和工業(yè)品等。應(yīng)積極發(fā)展批次多,附加值高、實(shí)效高,小體積、小重量、小批量的精益物流配送;在條件允許和時(shí)機(jī)成熟的情況下,應(yīng)開展貼牌生產(chǎn)。

三、郵政農(nóng)村現(xiàn)代物流運(yùn)作模式規(guī)劃

郵政物流農(nóng)村運(yùn)做模式特點(diǎn)是:充分發(fā)揮三網(wǎng)合一的優(yōu)勢,以信息為引導(dǎo),實(shí)物為支撐,資金伴隨實(shí)物逆向流動(dòng);按照農(nóng)資、農(nóng)民消費(fèi)品和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、專業(yè)市場、流通企業(yè)、城市居的需求單來組織采購和銷售;遵循市場機(jī)制和商品流通規(guī)律,縣市以上的物流公司為管理者,縣市物流中心為組織機(jī)構(gòu),鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所為流通紐帶,委托代辦點(diǎn)為賣場的運(yùn)作機(jī)制。郵政農(nóng)村現(xiàn)代物流運(yùn)作模式具體（圖略）在該種模式中,縣市物流中心是最基本的農(nóng)村物流組織機(jī)構(gòu),可以通過信息網(wǎng)、電話或傳真,向中郵國家、省、地區(qū)物流公司或生產(chǎn)企業(yè)采購農(nóng)資商品或農(nóng)民消費(fèi)品,銷給鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所或委托代辦點(diǎn);向鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所或委托代辦點(diǎn)采購農(nóng)產(chǎn)品,銷給中郵國家、省、地區(qū)物流公司或農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、專業(yè)市場、流通企業(yè)、城市居民;把鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所傳遞過來的農(nóng)產(chǎn)品供給、農(nóng)資商品以及農(nóng)民消費(fèi)品需求情況匯總,通過信息網(wǎng)向外傳播;與上級物流公司或其他企業(yè)通過金融網(wǎng)來完成資金結(jié)算。鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所是農(nóng)村物流的最基層單位,把農(nóng)村營遞員傳遞過來的各委托代辦點(diǎn)的農(nóng)資商品和農(nóng)民消費(fèi)品采購單匯總,向縣市郵政物流中心采購;根據(jù)農(nóng)村營遞員書面?zhèn)鬟f過來的各代辦點(diǎn)供貨單匯總,向縣市郵政物流中心提供農(nóng)產(chǎn)品;通過信息網(wǎng)、電話或傳真向縣市物流中心傳遞農(nóng)資商品、農(nóng)民消費(fèi)品需求以及農(nóng)產(chǎn)品供給信息。農(nóng)村營遞員除了通過委托代辦點(diǎn)進(jìn)行報(bào)刊、信件、包裹的征訂和投放等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外,還通過書面方式把委托代辦點(diǎn)及農(nóng)戶的農(nóng)資商品、農(nóng)民消費(fèi)品需求和農(nóng)產(chǎn)品的供給信息傳遞給郵政所,向代辦點(diǎn)進(jìn)行業(yè)務(wù)及農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo),從事市場分析與開發(fā)研究、市場調(diào)查分析,組織和開展?fàn)I銷活動(dòng),進(jìn)行產(chǎn)品與價(jià)格管理、渠道管理、促銷管理、銷售管理。委托代辦點(diǎn)是聯(lián)結(jié)農(nóng)戶與鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所的橋梁,做到一個(gè)自然村有一個(gè)委托代辦點(diǎn),除了負(fù)責(zé)區(qū)域范圍內(nèi)的報(bào)刊、信件、包裹的征訂和投放工作外,還要收集農(nóng)戶對農(nóng)資商品、消費(fèi)品的需求量以及對農(nóng)產(chǎn)品的供給量,通過書面形式傳遞給農(nóng)村營遞員或鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所;將縣郵政物流公司和鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所運(yùn)來的農(nóng)資商品、消費(fèi)品送到農(nóng)戶手中,把市場所需的農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶手中收購;配合農(nóng)村營遞員開展各種農(nóng)資產(chǎn)品和農(nóng)民消費(fèi)品的營銷活動(dòng)等。

篇2

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)；營銷策略

1 溫州市農(nóng)產(chǎn)品營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是指以健全的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)為鋪墊，以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的流通交易的過程。通過農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷為溫州市特色農(nóng)產(chǎn)品提高了知名度，擴(kuò)大了銷售渠道，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入增加。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，打破了時(shí)間和空間的限制，使農(nóng)產(chǎn)品可以全天在線銷售，銷售者可以足不出戶，接受人們的訂單。網(wǎng)絡(luò)營銷興起至今，溫州市農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)已經(jīng)具備了較好的基礎(chǔ)和發(fā)展環(huán)境，農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)正在不斷加強(qiáng)，服務(wù)體系正在逐步完善。在淘寶網(wǎng)上已可見各種溫州市特色農(nóng)產(chǎn)品的身影，種類繁多，銷售量也相當(dāng)可觀，可見溫州農(nóng)產(chǎn)品已樹立品牌形象，未來的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售有著可預(yù)見的好的前景。

2 溫州市農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)普及率低，商務(wù)應(yīng)用率低

農(nóng)村信息普及程度還不平衡，農(nóng)村網(wǎng)民主要集中在學(xué)生、企業(yè)一般職工、個(gè)體戶、自由職業(yè)者等有相對知識程度的職業(yè)中，而農(nóng)民網(wǎng)民所占比例很低。農(nóng)村網(wǎng)民大多數(shù)上網(wǎng)應(yīng)用都屬于生活?yuàn)蕵?，如電影，音樂，聊天交友，游戲等，而網(wǎng)上交易，網(wǎng)上支付等比例偏低。

因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)商務(wù)模式的影響，農(nóng)民都習(xí)慣于農(nóng)村菜市場、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的商務(wù)模式，對電子商務(wù)的了解是少之又少，甚至對其持懷疑的態(tài)度，大多數(shù)農(nóng)民不具備網(wǎng)絡(luò)營銷的能力，對信息加工化處理能力差。

2.2 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站缺乏特色，服務(wù)水平較低

政府類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息各自為政，缺乏整合，不能及時(shí)反映農(nóng)產(chǎn)品市場的變化；農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站雖然能夠展示農(nóng)產(chǎn)品信息，但是缺乏特色，不能充分地體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品的特色和價(jià)值。兩者的客戶服務(wù)能力都較差，不能滿足客戶個(gè)性化的多種需求?？蛻粼谫徺I中遇到的各種問題都很難得到投訴與解決，這樣會(huì)使客戶丟失在互聯(lián)網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)的樂趣。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才的缺乏

實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，必須要有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人才。由于農(nóng)產(chǎn)品的營銷方式一直是傳統(tǒng)的商務(wù)模式，這已形成固有的一種形式?，F(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品的營銷正處于一種新的模式中，需要具備正確網(wǎng)絡(luò)營銷理念的人才。目前的大部分營銷人員不能正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷的理念，只會(huì)把農(nóng)產(chǎn)品照樣搬上網(wǎng)，起不到多大的作用。

農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷離不開具備現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識、商務(wù)知識和互聯(lián)網(wǎng)知識的多棲人才，但是具備這種能力的多棲人才不愿意到農(nóng)村去發(fā)展，所以缺乏農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才。

2.4 物流配送體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷雖然可以跨時(shí)間、空間進(jìn)行交易，但是商品是實(shí)物的交易，始終是對倉儲、物流、配送等環(huán)節(jié)有著苛刻的要求。特別是對于農(nóng)產(chǎn)品來說，易潰爛、單位體積大，單位質(zhì)量大、相對經(jīng)濟(jì)價(jià)值又較低，在配送環(huán)節(jié)中浪費(fèi)嚴(yán)重，損失較大。而我國還未建立全國統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)，也就無法建立統(tǒng)一的物流配送務(wù)體系，一定程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

2.5 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

一般情況下，標(biāo)準(zhǔn)化程度高的產(chǎn)品因?yàn)橐阻b別、易比較的特性而比較適合在網(wǎng)上銷售[1]。由于我國農(nóng)產(chǎn)品而農(nóng)產(chǎn)品由于數(shù)量較大，網(wǎng)民在購買時(shí)不易鑒別和比較，且溫州市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特點(diǎn)是一家一戶的生產(chǎn)模式，組織規(guī)模較小，不易實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化。因?yàn)槲覈r(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系還不健全，所以導(dǎo)致了標(biāo)準(zhǔn)化程度普遍不高，限制了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展速度。

3 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略分析

3.1 加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)工程的建設(shè)

農(nóng)村信息化是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，是解決農(nóng)村小生產(chǎn)與大市場的矛盾、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化程度低，農(nóng)產(chǎn)品賣難問題的有效手段。市場經(jīng)濟(jì)靠準(zhǔn)確的信息來維持正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、深加工、銷售等都離不開信息的支持。網(wǎng)絡(luò)營銷是傳遞農(nóng)產(chǎn)品市場信息的有效手段。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷就離不開農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，而農(nóng)村信息化是網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)和前提[2]。

互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)立是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，政府必須加強(qiáng)農(nóng)村信息化工程的建設(shè)，將互聯(lián)網(wǎng)普遍地在農(nóng)村中建設(shè)，向農(nóng)民發(fā)放購置電腦、手機(jī)等信息設(shè)備的津貼，鼓勵(lì)農(nóng)民上網(wǎng)。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)站的建設(shè)

營銷網(wǎng)站是面向消費(fèi)者的消費(fèi)平臺，所以網(wǎng)站的建設(shè)要能向消費(fèi)者突出農(nóng)產(chǎn)品的特色，能為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。首先，網(wǎng)站的風(fēng)格要人性化，盡量能為消費(fèi)者提供更多的服務(wù)，盡可能的為消費(fèi)者解決購買中遇到的問題。其次，網(wǎng)站的“客戶服務(wù)”功能一定要建設(shè)好，這是能使消費(fèi)者能好地了解產(chǎn)品，更快地解決消費(fèi)中遇到的問題，節(jié)省更多的時(shí)間。最后，網(wǎng)站的農(nóng)產(chǎn)民信息要做到及時(shí)更新，方便消費(fèi)者更快地了解實(shí)時(shí)信息，方便選擇、購買。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售人才的培養(yǎng)

（1）對農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的知識宣傳，推廣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的觀念。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷起著相當(dāng)大的作用，政府只有加強(qiáng)對農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)宣傳能力教育和宣傳的力度，改變傳統(tǒng)觀念，讓農(nóng)民認(rèn)識到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的美好前景，去接受和學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷。

（2）建立專業(yè)的人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，向農(nóng)民開展農(nóng)村職業(yè)技術(shù)教育，提高農(nóng)民計(jì)算機(jī)技術(shù)和商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用能力，培養(yǎng)大量農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的入才。面對現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷售人才的缺乏，政府只有加強(qiáng)教育的投入，才能加強(qiáng)人才的建設(shè)，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷。

3.4 改善物流配送體系

物流配送是網(wǎng)絡(luò)營銷中至關(guān)緊要的環(huán)節(jié)，直接決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的成敗。配送中要盡量地減小由農(nóng)產(chǎn)品潰爛、破壞帶來的損失，當(dāng)前情況下可考慮與第三方物流公司合作完成。第三方物流公司擁有專業(yè)的物流中心、現(xiàn)代化和信息化的運(yùn)輸系統(tǒng)，能盡可能地加快配送進(jìn)度且減少成本。且政府還需加強(qiáng)對高質(zhì)量的物流管理人才的培育，現(xiàn)代物流系統(tǒng)需要高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，在動(dòng)作中應(yīng)注意吸納和培養(yǎng)一批專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流管理和技術(shù)人才[3]。

3.5 提高質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化程度

為適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的要求，應(yīng)加快制定農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、包裝等標(biāo)準(zhǔn)體系，把標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和管理加入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的全過程，實(shí)現(xiàn)從種植到加工、包裝的標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)行統(tǒng)一種植、統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一品牌，提高標(biāo)準(zhǔn)化程度。利用搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟等方法開展農(nóng)產(chǎn)品促銷，給企業(yè)提供了一種全新的銷售渠道。這種新渠道不但簡化了傳統(tǒng)商務(wù)模式的中間商渠道，而且將售前、售中、售后服務(wù)，以及產(chǎn)品信息與顧客資料集于一體，相對于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式更具優(yōu)勢。

【參考文獻(xiàn)】

[1]馬海燕.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及策略應(yīng)用[J].決策探索，2008：36-37.

篇3

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，眾包物流迎來了互聯(lián)網(wǎng)+物流的最好時(shí)代，也重新定義了時(shí)間與成本的意義。在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，眾包模式有效的對接了有錢沒閑和有閑差錢的兩大人群。本項(xiàng)目運(yùn)用普及率高的移動(dòng)終端互聯(lián)網(wǎng)+物流模式，針對縣域以下縣鎮(zhèn)村農(nóng)村物流，充分利用農(nóng)村閑散勞動(dòng)力，解決了長久以來制約物流業(yè)的瓶頸問題進(jìn)村難，目前來看市場上暫未出現(xiàn)有力競爭者，眾包模式不僅可以實(shí)時(shí)對接用戶多樣化的需求，并且有效的分配調(diào)動(dòng)了社會(huì)上的閑散勞動(dòng)力，隨著國民素質(zhì)的不斷提高與國家相關(guān)政策的不斷完善，相信眾包模式勢必成為未來的一個(gè)趨勢，前景可觀。

本項(xiàng)目主要立足農(nóng)村物流最后一公里和最初一公里，解決物流進(jìn)村難問題，同時(shí)充分利用農(nóng)村閑散勞動(dòng)力，從整個(gè)社會(huì)層面形成共享經(jīng)濟(jì)模式下的物流眾包服務(wù)。

目前我國有縣2070多個(gè)，縣域以下國土占有全國國土總面積的94%，縣域人口占全國人口的73%。但縣域人均GDP只相當(dāng)全國平均值的70%左右，其中有三分之二的縣（市）人均GDP只相當(dāng)于全國平均值的三分之一或不足三分之一，縣域消費(fèi)品零售額僅占全國消費(fèi)總額的四成。地域廣，人口居住分散是農(nóng)村人口分布的主要特征。在城市，快遞員跑一公里基本可以送十幾份快遞。但是在縣域，從縣城到一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者村莊，快遞員翻山越嶺，很可能就為了送出一份快遞。建立倉儲及物流的成本太高，收益太低，物流公司不愿進(jìn)入。物流問題大大限制了網(wǎng)購在縣域的發(fā)展。另一方面農(nóng)忙時(shí)間有階段性，一年有相當(dāng)長的農(nóng)閑時(shí)間，勞動(dòng)人口賦閑在家，形成潛在可利用的勞動(dòng)力。在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，眾包模式有效的對接了有錢沒閑和有閑差錢的兩大人群。本項(xiàng)目運(yùn)用普及率高的移動(dòng)終端互聯(lián)網(wǎng)+物流模式，針對縣域以下縣鎮(zhèn)村農(nóng)村物流，充分利用農(nóng)村閑散勞動(dòng)力，解決了長久以來制約物流業(yè)的瓶頸問題進(jìn)村難。

一、重構(gòu)物流生態(tài)圈

解決農(nóng)村物流市場主體不匹配的問題。隨著農(nóng)村物流市場的發(fā)展，我國農(nóng)村物流主體呈多元化、多層化發(fā)展趨勢。但從總體上看，當(dāng)前農(nóng)村物流市場仍呈現(xiàn)可供選擇企業(yè)少、物流輻射范圍小、配送時(shí)效長的問題，這與我國農(nóng)村物流市場日益增長的需求還不匹配，還存在諸如組織網(wǎng)絡(luò)不健全、規(guī)模比較小、市場覆蓋面較窄等問題。

完善縣域一下農(nóng)村交通物流網(wǎng)絡(luò)。與縣級物流分撥中心合作重構(gòu)農(nóng)村物流集散中樞，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)供銷網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流站作為農(nóng)村物流的中間層節(jié)點(diǎn)，在較大行政村、供銷超市、農(nóng)資超市、農(nóng)村集市等設(shè)物流網(wǎng)點(diǎn)作為農(nóng)村物流的基層末梢。通過構(gòu)建縣（市）、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，有效提高農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)連通度和覆蓋面。

加快培育農(nóng)村物流市場主體。鼓勵(lì)民間資本參與發(fā)展農(nóng)村物流，鼓勵(lì)有條件的農(nóng)村專業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品儲運(yùn)企業(yè)開展聯(lián)合或合作，促進(jìn)農(nóng)村物流領(lǐng)域第三方物流企業(yè)的發(fā)展，提高市場在農(nóng)村物流領(lǐng)域的資源優(yōu)化配置作用。同時(shí)還要扶持一批農(nóng)村物流龍頭企業(yè)，發(fā)揮其規(guī)模大、功能全、技術(shù)先進(jìn)、現(xiàn)代化程度高的優(yōu)勢，對農(nóng)村物流發(fā)展起示范帶動(dòng)作用。

打造農(nóng)村物流電子商務(wù)平臺。打造數(shù)據(jù)交換、信息、智能配送、庫存管理、決策分析等功能于一體的農(nóng)村物流眾包平臺，運(yùn)用現(xiàn)代物流管理的先進(jìn)理念和模式，將加工、整理、運(yùn)輸、裝卸、配送、信息處理等有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從起點(diǎn)到終點(diǎn)整個(gè)農(nóng)村物流領(lǐng)域相關(guān)信息有效聯(lián)動(dòng)，提供立體化、一體化、多功能的綜合性農(nóng)村物流公共服務(wù)。

規(guī)范農(nóng)村物流服務(wù)環(huán)節(jié)。要保證農(nóng)村物流健康發(fā)展，就需要對農(nóng)村物流服務(wù)各運(yùn)作環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范。這就需要制定出相應(yīng)的服務(wù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，包括建立經(jīng)營公約、統(tǒng)一服務(wù)承諾、規(guī)范業(yè)務(wù)流程，甚至統(tǒng)一標(biāo)識和車型等，從而對農(nóng)村物流市場形成制度約束。

二、擴(kuò)大布局，打通最初一公里、最后一公里

最后一公里難題顯然阻礙了農(nóng)村電商的進(jìn)一步快速發(fā)展，最初一公里成為橫亙在快遞下鄉(xiāng)、物流渠道下沉等面前的一大難點(diǎn)，而農(nóng)村本身地廣人稀、分布零散、貨物難以集散以及返程空載的客觀現(xiàn)實(shí)又無法在短時(shí)期內(nèi)改變。為此，作為電商物流企業(yè)，可以結(jié)合商品、主干道物流、宣傳、移動(dòng)入口下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，再與地方物流力量合作，系統(tǒng)化解決農(nóng)村網(wǎng)購的最后一公里、最初一公里難題?？爝f企業(yè)之間也可以互相借力，自發(fā)整合運(yùn)力，在不增加配送成本的前提下，保證配送時(shí)效。APP通過構(gòu)建縣（市）、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，讓可升級的人來承載建設(shè)智慧農(nóng)村的愿景。

三、閑散勞動(dòng)力的集中

注冊快遞員通過農(nóng)村物流眾包服務(wù)平臺的APP應(yīng)用，利用閑暇時(shí)間接單賺錢，無時(shí)間、地點(diǎn)的限制，從而使廣大農(nóng)村青年有回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的念頭，掀起了縣城和農(nóng)村青年返巢創(chuàng)業(yè)的熱潮，同時(shí)結(jié)合農(nóng)村金融改革，促進(jìn)資金轉(zhuǎn)移，保證涉農(nóng)資金落到實(shí)處，農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)戶共同享受到金融扶持相關(guān)優(yōu)惠政策，扶持創(chuàng)業(yè)。

至于勞動(dòng)力素質(zhì)問題，項(xiàng)目提供應(yīng)用APP功能使用培訓(xùn)，擇優(yōu)選擇對接受力相對較強(qiáng)的六十歲以下的勞動(dòng)力進(jìn)行培訓(xùn)。應(yīng)用功能簡單，培訓(xùn)成本低，在可承受范圍內(nèi)加速了互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的深度融合，互聯(lián)網(wǎng)已把農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)搬到線上，而這么龐大的市場卻存在著一個(gè)頑疾！物流一直作為制約電商發(fā)展的瓶頸，近年來已經(jīng)引起了市場資本的關(guān)注。而作為制約電商進(jìn)村的最后一公里，卻始終找不到合適的解決方案，

讓家鄉(xiāng)搭上電商物流眾包快車，自己接單，無論是收入、生活質(zhì)量等各方面都比打工好，使農(nóng)村市場不再是孤島

四、信息資源整合與共享

1、目前農(nóng)村物流公共服務(wù)平臺缺失

由于投入不足、重視不夠，以及參與企業(yè)積極性不高、行業(yè)整體素質(zhì)不高，我國現(xiàn)階段農(nóng)村物流公共服務(wù)平臺建設(shè)嚴(yán)重滯后，造成物流信息不能共享，我們建立具備數(shù)據(jù)交換、信息、智能配送、庫存管理、決策分析等功能的綜合造成物流信息不能共享，通過信息化手段提升農(nóng)村物流運(yùn)作水平的能力。

2、搭建農(nóng)村物流信息化網(wǎng)絡(luò)平臺，組建農(nóng)村物流動(dòng)態(tài)聯(lián)盟

在建立農(nóng)村物流信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面，各地政府應(yīng)起到主導(dǎo)作用，積極與交通部門配合建設(shè)農(nóng)村物流信息化平臺。由政府牽頭將物流網(wǎng)站與各物流企業(yè)、客運(yùn)企業(yè)的物流信息中心連接起來，組建農(nóng)村物流信息化網(wǎng)絡(luò)平臺，并逐步實(shí)現(xiàn)與國家物流信息公共信息共享平臺的相互連接、信息共享。

3、有助于城鄉(xiāng)政府、企業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃

篇4

關(guān)鍵詞：交通物流運(yùn)輸；區(qū)域經(jīng)濟(jì)；問題

1.前言

近幾年，國內(nèi)交通漸漸邁入高速發(fā)展階段，各種大規(guī)模交通建設(shè)的工程也取得較好的發(fā)展。主要因?yàn)榻煌ú蝗菀资艿江h(huán)境與資源影響，并且有著較好的直達(dá)性與進(jìn)入性，發(fā)展前景比較好。目前，交通逐漸與物流融合在一起，也取得較好的發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.目前交通物流的運(yùn)輸和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一些問題

2.1缺乏交通物流專業(yè)人才

目前，在國內(nèi)交通運(yùn)輸?shù)奈锪髌髽I(yè)發(fā)展之中，比較缺乏專業(yè)人才，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展受到了一定限制，在某種程度上制約了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，在物流運(yùn)輸過程中，物流人才缺乏物流技術(shù)與專長，且物流實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)比較缺乏，同時(shí)不具備現(xiàn)代物流的理念，無法掌握現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與信息發(fā)展方向，嚴(yán)重影響了交通物流的運(yùn)輸發(fā)展[1]。

2.2相關(guān)人員沒有認(rèn)識到交通物流的運(yùn)輸必要性

因?yàn)榻煌ㄎ锪鞯钠髽I(yè)管理者沒有全面認(rèn)識到交通物流的運(yùn)輸必要性，導(dǎo)致在物流運(yùn)輸區(qū)域發(fā)展的規(guī)劃制定中，無法充分考慮交通的物流運(yùn)輸，使得物流公司比較分散，難以統(tǒng)一管理。此外，決策者不能統(tǒng)一交通物流的運(yùn)輸管理和組織，導(dǎo)致交通物流的運(yùn)輸缺少必要指導(dǎo)。并且因?yàn)闆]有充分認(rèn)識到交通物流的運(yùn)輸必要性，也就不能有效監(jiān)管物流運(yùn)輸?shù)氖袌銮闆r，進(jìn)而出現(xiàn)不正當(dāng)?shù)母偁嶽2]。

2.3交通物流的運(yùn)輸缺少現(xiàn)代化的管理

近年來，大部分物流企業(yè)還是用傳統(tǒng)運(yùn)輸與倉儲業(yè)務(wù)，這種倉儲與運(yùn)輸?shù)乩砦恢帽容^分散，并且企業(yè)的規(guī)模不大，集約化與規(guī)?；潭炔粔颉２糠治锪鬟\(yùn)輸?shù)钠髽I(yè)缺乏高服務(wù)水平，未針對客戶指定個(gè)性化的服務(wù)方案。此外，因?yàn)椴簧俚貐^(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)相對落后，例如：鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺乏先進(jìn)的公路條件，很多物流運(yùn)輸?shù)倪^程主要使用人工操作，嚴(yán)重影響了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.交通物流的運(yùn)輸管理水平提高，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

3.1提高物流運(yùn)輸與管理的水平，建立區(qū)域物流的中心

物流企業(yè)可在當(dāng)?shù)氐恼龑?dǎo)下，對交通運(yùn)輸?shù)钠髽I(yè)改革進(jìn)行深化，把經(jīng)營規(guī)模化與集約化當(dāng)做目標(biāo)，不斷鼓勵(lì)企業(yè)提高自身物流管理的水平，必要時(shí)建立當(dāng)?shù)貐^(qū)域物流的中心。例如：某個(gè)地區(qū)，就是在政府鼓勵(lì)下，建立了當(dāng)?shù)貐^(qū)域物流的中心，同時(shí)對每年各個(gè)階段的任務(wù)進(jìn)行明確，以發(fā)展先進(jìn)物流的園區(qū)和促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)構(gòu)建干線、城市與鄉(xiāng)村三網(wǎng)融合的模式，對物流運(yùn)輸?shù)墓芾硐到y(tǒng)進(jìn)行完善。

3.2發(fā)展農(nóng)村交通物流，徹底積極三農(nóng)的問題

由于公路有著較高的直達(dá)性，可以有效聯(lián)系每家每戶、每個(gè)城鎮(zhèn)，不僅方便居民的日常出行，而且可以吸引很多外來投資者。通過農(nóng)村公路的建設(shè)，可以對農(nóng)村落后交通情況進(jìn)行改變，方便農(nóng)民出行，在很大的程度上提高鄉(xiāng)村居民安全性與舒適度。隨著農(nóng)村交通發(fā)展，農(nóng)村的物流市場逐漸變成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重要條件，同時(shí)也變成促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展的關(guān)鍵保證。此外，隨著農(nóng)村交通發(fā)展，在某種程度上可以改變農(nóng)民的思想觀念，通過交通運(yùn)輸網(wǎng)可以將農(nóng)民眼界打開，使得農(nóng)民全面了解新時(shí)代社會(huì)需求與發(fā)展，對傳統(tǒng)落后生活模式進(jìn)行改變。并且隨著農(nóng)村交通發(fā)展，為農(nóng)副產(chǎn)品加工、生產(chǎn)與銷售帶來了便利，通過交通物流的運(yùn)輸，可以省去大量人力與物力，提高農(nóng)副產(chǎn)品的利潤，從而有效解決三農(nóng)的問題。

3.3發(fā)展農(nóng)村交通物流的運(yùn)輸，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的作用

第一，農(nóng)村交通物流發(fā)展，需要政府提供政策的保障。政府屬于涉農(nóng)交通運(yùn)輸發(fā)展政策的保障主體。例如：可以聘請一些物流專家到農(nóng)村去做講座，然后根據(jù)農(nóng)村實(shí)際情況編制科學(xué)規(guī)劃，同時(shí)對農(nóng)村發(fā)展階段的目標(biāo)進(jìn)行明確。在當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)下，充分發(fā)揮出物流市場資源配置的作用。為有效促進(jìn)涉農(nóng)交通的物流運(yùn)輸發(fā)展，還可以通過試點(diǎn)工作的模式，推動(dòng)農(nóng)村物流運(yùn)輸可持續(xù)地發(fā)展。第二，對綜合協(xié)調(diào)的機(jī)制進(jìn)行完善，提高農(nóng)村物流的運(yùn)輸發(fā)展帶動(dòng)效用，換句話說，可建立健全各個(gè)部門共同參與綜合協(xié)調(diào)的機(jī)制，組織工作的小組，對分工與目標(biāo)進(jìn)行明確，把試點(diǎn)當(dāng)做基礎(chǔ)，實(shí)施輻射性發(fā)展。并且要建立健全多個(gè)領(lǐng)域共同發(fā)展機(jī)制，發(fā)揮出物流運(yùn)輸服務(wù)優(yōu)勢、行業(yè)資源和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品的配送通道，提高產(chǎn)品運(yùn)輸效率。第三，建立健全物流運(yùn)輸?shù)幕A(chǔ)設(shè)施，既要重視合理統(tǒng)籌規(guī)劃，又要與現(xiàn)代化管理技術(shù)相結(jié)合，促進(jìn)農(nóng)村物流發(fā)展，繼而提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的水平。

4.結(jié)語

總而言之，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，交通物流的運(yùn)輸有著重要作用，所以需要各個(gè)地區(qū)把交通物流的運(yùn)輸當(dāng)做發(fā)展契機(jī)，不斷發(fā)展物流的運(yùn)輸，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。不僅需要加強(qiáng)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)要引入先進(jìn)監(jiān)督考核的機(jī)制，保證交通物流的運(yùn)輸行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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信息化是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，農(nóng)業(yè)信息化則是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。農(nóng)村電子商務(wù)是以涉農(nóng)領(lǐng)域生產(chǎn)與經(jīng)營為主體，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為條件，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品購買或服務(wù)的電子支付業(yè)務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)對提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名度有著重要意義，并對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，起到了促進(jìn)作用。當(dāng)前而言，我國電子商務(wù)消費(fèi)主要集中于城市人群，農(nóng)村中并沒有盛行開來。

一、農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀與問題

（一）農(nóng)村電子商務(wù)所處環(huán)境制約

1.基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的不足

基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前提，我國農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。例如，東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，部分農(nóng)村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”，有線或無線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本覆蓋了每家每戶，而在中西部地區(qū)，情況則截然相反，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施存在落后與殘缺等現(xiàn)象，大部分農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面依舊處于空白狀態(tài)。

2.信息服務(wù)的缺乏與低質(zhì)

信息基礎(chǔ)建設(shè)好比一座住房，除了基礎(chǔ)的地基之外還需好的磚瓦為其加料。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，我國農(nóng)村電子商務(wù)所采用的電子商務(wù)平臺大部分為B2B、C2C類網(wǎng)站，但是這類網(wǎng)站往往只記錄了供求雙方聯(lián)系方式與基本信息等內(nèi)容。部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上所謂電子商務(wù)模塊僅僅是打著一塊電子商務(wù)招牌，不具備交易流程各種細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)缺乏人性化、信用問題得不到解決，完全淪為裝飾品。

（二）農(nóng)業(yè)自身缺陷問題

1.農(nóng)民自身素質(zhì)

農(nóng)村電子商務(wù)作為一種經(jīng)營概念，需要一定綜合素質(zhì)作為支撐。電子商務(wù)雖然對信息技術(shù)要求不高，只需要通過簡單的上網(wǎng)就能完成產(chǎn)品的銷售與購買。但是經(jīng)相關(guān)調(diào)查可知，我國農(nóng)村有超過63%的人從未接觸過信息技術(shù)方面的知識，僅有18%的人在學(xué)校或通過自學(xué)才對信息技術(shù)有一定了解。

2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制

我國大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)依舊屬于半機(jī)械化、小規(guī)模經(jīng)營，所生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與副產(chǎn)品產(chǎn)量較少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中必須的種苗與農(nóng)藥的農(nóng)資農(nóng)具需求量較低，無法達(dá)到規(guī)?；?。因此，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制下，生產(chǎn)規(guī)模過小、生產(chǎn)品種單一等問題都不利于農(nóng)村電子商務(wù)的開展。

3.農(nóng)村電子商務(wù)商品的制約

農(nóng)村電子商務(wù)商品種類繁多，每種商品保質(zhì)時(shí)間、運(yùn)輸方式不盡相同，例如海鮮、蔬菜等商品保質(zhì)期不會(huì)超過一個(gè)星期，有的商品甚至只有幾個(gè)小時(shí)保質(zhì)時(shí)間；干菜等腌制品則具有長達(dá)數(shù)月的保質(zhì)時(shí)間；水果、蔬菜在運(yùn)輸過程中需要調(diào)節(jié)干濕度；冷凍食品則需要低溫保存；鮮活海鮮類需要水中運(yùn)輸。由此可知，農(nóng)產(chǎn)品受其生產(chǎn)過程中各種自然條件影響，其質(zhì)量難以統(tǒng)一。因此，農(nóng)產(chǎn)品無法用數(shù)據(jù)指標(biāo)對其進(jìn)行描述，缺乏一定客觀性。

4.農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少

根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)少，年增幅率12.3%，與城市網(wǎng)民人數(shù)差距顯著，不到城市網(wǎng)民數(shù)量的1/5，而且農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，網(wǎng)民普及率只有城市的2.7%，低于全國的平均水平。由于農(nóng)民的文化素質(zhì)低，真正上網(wǎng)的人很少，獲取信息的方式還停留在電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒介。農(nóng)民受教育程度偏低，文化水平不高。對電子商務(wù)的觀念模糊，缺少電子商務(wù)人才，嚴(yán)重影響電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）相關(guān)法律政策影響

我國對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村問題關(guān)注力度極大，其目的在于促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展與增加農(nóng)民收入。但是我國人口問題與國土面積依舊是制約農(nóng)村發(fā)展的主要因素，利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律、政策無法在短時(shí)間內(nèi)覆蓋所有。因此，這類綜合性問題，需要國家在不斷發(fā)展中，對其進(jìn)行完善，短時(shí)間內(nèi)無法通過個(gè)人或企業(yè)力量完成改革。

二、農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式

本文對農(nóng)村電子商務(wù)市場進(jìn)行研究，選擇了近年來最為火熱的“農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)”作為研究對象，通過實(shí)例，對其進(jìn)行探討。

（一）移動(dòng)終端優(yōu)勢與潛力

我國既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，也是農(nóng)業(yè)消費(fèi)大國。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)中心統(tǒng)計(jì)表明，2014年12月，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用者超過5億，是2012年8000萬人的6倍。在我國，無論城市還是農(nóng)村，手機(jī)基本成為了人民群眾生活必備物品，隨著手機(jī)價(jià)格的下降、無線網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)通信設(shè)施的普及，通過移動(dòng)終端完成交易已成為現(xiàn)代人們生活的重要方式。除此之外，手機(jī)功能多樣性為廣大農(nóng)民群眾進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了重要支持，在WI-FI、4G等現(xiàn)代科技推動(dòng)之下，全民手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為可能。中國移動(dòng)集團(tuán)董事長奚國華在2014年承諾，2015年全國329個(gè)城市將建立50萬個(gè)4G基站，同時(shí)全國4G用戶將超過1億。時(shí)至今年，4G網(wǎng)絡(luò)的普及使我國與世界發(fā)達(dá)國家一同步入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。因此，我國農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)具有十分廣闊的發(fā)展前景。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)移動(dòng)平臺創(chuàng)新模式

近期以來，一種稱為“蔬菜代種”的私人訂制模式悄然出現(xiàn)在市場中?！笆卟舜N”指的是城市人群通過移動(dòng)終端與山區(qū)農(nóng)民進(jìn)行溝通，指定蔬菜品種由山區(qū)農(nóng)民完成種植工作，并送貨上門。代種過程中，農(nóng)民將種植10余畝蔬菜，品種包括土豆、四季豆、白菜等，并保證種植過程中絕不使用農(nóng)藥，不種植反季節(jié)蔬菜。待蔬菜成熟后，農(nóng)民會(huì)按照消費(fèi)者要求通過物流送貨上門。

市場上現(xiàn)有“蔬菜代種”業(yè)務(wù)共有三項(xiàng)套餐供客戶選擇，按時(shí)間刻度分，客戶可以選擇三天、五天或七天送一次；按重量分，客戶可選擇五公斤、九公斤、九公斤以上。為此，客戶需每年向農(nóng)戶支付2500-3500元“工資”。這種“私人訂制”蔬菜價(jià)格雖然比市場要高出5元左右，但是其符合現(xiàn)代人消費(fèi)需求，因此擁有良好的市場前景。

在“私人訂制”模式中，農(nóng)戶通過手機(jī)等移動(dòng)終端將生產(chǎn)信息在交易平臺上，客戶根據(jù)自身需求自主選擇。這種模式打破了傳統(tǒng)農(nóng)戶被動(dòng)種植方法，通過針對性種植，提高了自身經(jīng)濟(jì)效益。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的趨勢

對于偏遠(yuǎn)的農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，可以實(shí)施三種電子商務(wù)發(fā)展模式。

第一種，走平臺化路。要結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，借助電子商務(wù)平臺，進(jìn)行資源整合，全面實(shí)施“原產(chǎn)地直銷”的經(jīng)營模式，把本地優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)品臺，送到全國各地。執(zhí)行“原產(chǎn)地直銷”模式，打造新型“C2B”，農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)化產(chǎn)品，假如你對雜糧雜豆有特別的愛好，完全可以通過預(yù)定，全年的口糧，往后那塊黑地就成為你的了。跟著物流產(chǎn)業(yè)配套完美實(shí)施，加強(qiáng)冷鏈物流的持續(xù)發(fā)展。第二種，走本錢整合路。政府要積極主動(dòng)幫助農(nóng)村提高電子商務(wù)的發(fā)展。在政府支持和推動(dòng)下，成立電子商務(wù)協(xié)會(huì)，主打當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)產(chǎn)品，放在網(wǎng)店售賣。利用微博、微信推銷產(chǎn)品，進(jìn)行宣傳，并招募年青人員，對他們進(jìn)行專業(yè)化的銷售培訓(xùn)。第三，走品牌化路。順應(yīng)時(shí)展的情勢，打造專屬本地的農(nóng)產(chǎn)品的品牌，并直接進(jìn)駐網(wǎng)店，由專業(yè)的第三方主體進(jìn)行運(yùn)營。

篇6

【關(guān)鍵詞】特色農(nóng)產(chǎn)品，C2C模式，問題，對策

一、安徽特色農(nóng)產(chǎn)品C2C網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

長期以來我省特色農(nóng)產(chǎn)品靠農(nóng)貿(mào)市場、企業(yè)收購和中間商買賣的模式，相對完善，但分散農(nóng)戶依然存在產(chǎn)銷不對路的情況。C2C電子商務(wù)模式即顧客對顧客電子商務(wù)銷售模式，運(yùn)用C2C電子商務(wù)模式很好的解決散戶在銷售過程中的弱勢地位。目前特色農(nóng)產(chǎn)品C2C銷售平臺主要有淘寶天貓、超市銷售網(wǎng)站、特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站及各級政府的宣傳網(wǎng)站、微信等，其中淘寶天貓?jiān)谔厣r(nóng)產(chǎn)品交易中占較大比例。隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，基于移動(dòng)設(shè)備的C2C新形式逐漸發(fā)展起來，比如特色產(chǎn)品農(nóng)戶在微信，微博等中產(chǎn)品信息，依靠口碑和信譽(yù)推廣產(chǎn)品成為一種新的形式。

二、安徽省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中C2C模式存在的問題

1、硬件建設(shè)不足， 信息基礎(chǔ)設(shè)施資源利用不充分。近幾年，我省信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)雖然提出“村村通”工程建設(shè)，在農(nóng)村地區(qū)有了一定的發(fā)展，但仍然很薄弱，皖北、中部地區(qū)、皖南地區(qū)之間的差異較大，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的市區(qū)和縣城。農(nóng)村大部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)寥寥無幾，這也給回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)戶們在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)銷方面造成了很多的不便利。

2、信息化人才短缺。調(diào)查顯示，55歲以下農(nóng)村居民在外打工人員或務(wù)農(nóng)人員中具有初中學(xué)歷的不足60%， 農(nóng)村居民文化水平普遍偏低， 缺乏從網(wǎng)絡(luò)獲取、利用信息的能力。我省特色農(nóng)業(yè)想要擺脫傳統(tǒng)的銷售模式，農(nóng)產(chǎn)品的銷售離不開人們對計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的掌握，特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)種植應(yīng)該引進(jìn)先進(jìn)的科技管理人才，他們對市場把握力度強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)信息敏感，這樣會(huì)增強(qiáng)產(chǎn)品網(wǎng)銷的競爭力。但是目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者缺乏必要的電子商務(wù)知識和系統(tǒng)的現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用，在C2C特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷力不從心。

3、特色農(nóng)產(chǎn)品物流成為瓶頸。我省農(nóng)產(chǎn)品物流主要受冷藏保鮮技術(shù)、加工技術(shù)、產(chǎn)品包裝技術(shù)、產(chǎn)品運(yùn)輸和儲存技術(shù)等的影響，考慮到C2C中散戶占較大比例，這些影響因素尤為突出。目前安徽省農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)水平較低，尚停留在用冰塊保鮮的初級階段，農(nóng)產(chǎn)品物流以常溫物流和自然物流為主，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中損失率較高；加工業(yè)的滯后和加工技術(shù)的落后，導(dǎo)致了特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的下降；安徽省農(nóng)產(chǎn)品一般是散裝、或者簡單用塑料袋、麻袋包裝起來，包裝主要還是依靠人工和半機(jī)械化作業(yè)，作業(yè)效率低，包裝質(zhì)量差，給農(nóng)產(chǎn)品后續(xù)物流帶來了困難，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

4、監(jiān)管體系的不健全。伴隨著移動(dòng)電子商務(wù)的興起，去中心化趨勢更加明顯，特色農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)楦郊又蹈?，消費(fèi)周期短，受到微商，淘寶店主的銷售首選，此外各種團(tuán)購風(fēng)生水起。 據(jù)了解，合肥周谷堆農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場與去年就推出了微信平臺。然而假貨、品質(zhì)問題開始困擾著消費(fèi)者，市場監(jiān)控在這方面存在著監(jiān)控死角。

三、針對安徽省特色農(nóng)產(chǎn)品C2C網(wǎng)絡(luò)營銷的對策

1、加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化基礎(chǔ)設(shè)施軟硬軟件建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施具有公共品性質(zhì)，政府部門應(yīng)做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和網(wǎng)站體系規(guī)劃，要加大財(cái)政投入，充分利用現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施資源，構(gòu)建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，為開展電子商務(wù)創(chuàng)造有力的基礎(chǔ)條件。此外，在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施軟件建設(shè)中， 要建立內(nèi)容全面、真實(shí)、具有針對性的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫， 包括圖像數(shù)據(jù)、文本數(shù)據(jù)、空間數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)等，這樣農(nóng)民就可以利用農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫來掌握市場信息，分析市場動(dòng)態(tài)，從而把握最佳銷售時(shí)機(jī)，更好地參與C2C網(wǎng)絡(luò)銷售。再者，鼓勵(lì)家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目的積極開展，把電腦的銷售納入到家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目中，對于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)農(nóng)村，則可以通過鄉(xiāng)村財(cái)政和農(nóng)戶集體統(tǒng)籌方式配置一定數(shù)量的電腦，以提供農(nóng)戶體使用。

2、建立農(nóng)村信息人才隊(duì)，培養(yǎng)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。推行特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是主體是需要高素質(zhì)的現(xiàn)代農(nóng)民，培養(yǎng)他們掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)知識、商務(wù)知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。因此要從根本上提高農(nóng)民的綜介素質(zhì)，首先要制定長遠(yuǎn)詳細(xì)的農(nóng)村居民教育計(jì)劃，各級領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)充分認(rèn)識高度重視， 要把建立和完善農(nóng)村信息化工作機(jī)構(gòu)及人才隊(duì)伍建設(shè)擺上重要議事日程， 在此基礎(chǔ)上對農(nóng)民進(jìn)行信息技術(shù)和電子商務(wù)知識培訓(xùn)。此外，政府財(cái)政在經(jīng)費(fèi)上給予補(bǔ)助與扶持， 保障此項(xiàng)工作有序有效地開展。

3、完善物流體系，降低物流成本。完善市場機(jī)制，發(fā)展第三方物流引入農(nóng)產(chǎn)品第三方物流有利于實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，降低物流成本和加速農(nóng)產(chǎn)品周轉(zhuǎn)，積極整合物流資源，實(shí)現(xiàn)物流市場主體多元化，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，壯大農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作主體的實(shí)力及營運(yùn)能力，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品第三方物流發(fā)展；加大基礎(chǔ)設(shè)施投入和技術(shù)開發(fā)，針對安徽省當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對薄弱和農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化基礎(chǔ)欠缺的情況，采取各種形式，鼓勵(lì)政府企業(yè)、個(gè)人投資，通過多渠道籌集資金，重點(diǎn)推進(jìn)一批現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并致力于改善現(xiàn)有農(nóng)場品物流市場體系的軟件和硬件建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)若干農(nóng)產(chǎn)品倉儲中心和配送中心。

4、完善相關(guān)法律法規(guī)，健全社會(huì)信用體系。完備的法律體系和誠信體系是發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的重要保障。政府應(yīng)進(jìn)一步制定保網(wǎng)絡(luò)關(guān)法律制度，加快對電子商務(wù)立法，逐步建立起完善的配套政策法規(guī)，用法律保網(wǎng)上信息的真實(shí)性，同時(shí)加強(qiáng)市場監(jiān)管，營造一個(gè)良好的競爭環(huán)境，以保障農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易在各個(gè)環(huán)節(jié)安全有序的運(yùn)行。創(chuàng)建良好的社會(huì)信用環(huán)境，建立信用評價(jià)制度和體系，完善信用監(jiān)管機(jī)制，鼓勵(lì)設(shè)立信用服務(wù)機(jī)構(gòu)，開展企業(yè)、個(gè)人征信工作，建立信用信息服務(wù)平臺。建立科學(xué)、合理、權(quán)威、公正的信用認(rèn)證服務(wù)機(jī)構(gòu)。

篇7

【關(guān)鍵詞】沿海物流；走向；機(jī)遇

為提高資源整合意識，提升物流企業(yè)的管理水平，推動(dòng)生產(chǎn)制造業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)，物流服務(wù)業(yè)，食品冷凍企業(yè)重視并掌握供應(yīng)鏈管理的知識和理念，從而獲得更多的市場競爭優(yōu)勢，促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展。

1、農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展給福建物流入新的血液

農(nóng)產(chǎn)品物流是維系農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和農(nóng)村發(fā)展的血脈系統(tǒng)。建立安全方便、暢通高效的農(nóng)業(yè)物流服務(wù)體系，是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要基礎(chǔ)。也是農(nóng)民減少成本，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的快速流通的良性循環(huán)，作為福建農(nóng)業(yè)大省，福建擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品種類眾多齊全，交通運(yùn)輸優(yōu)勢明顯，在農(nóng)業(yè)物流市場日益成熟，農(nóng)業(yè)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿O大的情況下，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流業(yè)的發(fā)展前景一片光明。在農(nóng)業(yè)物流的研究背景及研究意義進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上，對學(xué)者在農(nóng)業(yè)物流方面的研究進(jìn)行歸納總結(jié)，結(jié)合對我國現(xiàn)行的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流體系的概括描述，得出農(nóng)業(yè)物流業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)及構(gòu)成要素，接著就國外發(fā)達(dá)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸納總結(jié)，給福建省現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流提供些借鑒，在對物流的發(fā)展進(jìn)行淺析淺析，進(jìn)而對福建省現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流的發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測，在淺析福建省現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流發(fā)展的目標(biāo)及基本原則的基礎(chǔ)上，提出具有3個(gè)大方向、10個(gè)方面的福建省現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流體系，并給出了推動(dòng)福建省現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流發(fā)展的對策與倡議，供社會(huì)各階學(xué)者研究和探討。

5月8日至10日，總理在福建考察中指出，力爭把海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)成為海峽兩岸人民交流合作的先行先試區(qū)域，服務(wù)中西部發(fā)展新的對外開放綜合通道?，F(xiàn)代物流是實(shí)現(xiàn)海峽兩岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展要素的整合、協(xié)調(diào)和優(yōu)化的一個(gè)重要途徑。海西要發(fā)展，就要在調(diào)整和振興物流業(yè)方面實(shí)現(xiàn)新作為。然而從整體看，福建物流業(yè)雖然有了一個(gè)良好的發(fā)展開端，但是，現(xiàn)代物流工作處于起步階段，現(xiàn)代物流的理論研究和實(shí)踐運(yùn)作與國內(nèi)外先進(jìn)地區(qū)水平相比還存在較大差距。

2、福建物流發(fā)展的主要問題

首先，雖然福建省陸續(xù)出臺了《福建省“十一五”現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》和《關(guān)于加快現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的意見》等相關(guān)政策支持現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的，但由于各部門具體的貫徹意見和措施有待進(jìn)一步落實(shí)，還沒有形成一個(gè)完整、系統(tǒng)的有利于現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)環(huán)境，導(dǎo)致實(shí)踐中物流業(yè)還是分行業(yè)、分部門管理，彼此之間難以進(jìn)行有效合作和協(xié)調(diào)，特別是在企業(yè)需要提高自身物流效率時(shí)，解決資源在企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)與市場之間的重新配置時(shí)往往受到制度性束縛。這些造成了物流資源的浪費(fèi)，也影響了各種物流功能和物流服務(wù)方式的協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)成了現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的瓶頸。

其次，福建物流信息化是目前發(fā)展受限的主要問題之一，體現(xiàn)為：公共物流信息平臺尚未建立，信息平臺之間相對獨(dú)立，信息難以實(shí)現(xiàn)有效互通；政府內(nèi)部的信息化建設(shè)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，工商、稅務(wù)、海關(guān)等部門等各自為政，信息平臺無法有效互通；大量的中小型物流企業(yè)、工商企業(yè)缺乏功能相對完備、符合物流需求的信息系統(tǒng)，企業(yè)無法及時(shí)獲得開展物流業(yè)務(wù)所需的公共信息，尤其是難以獲取物流過程中的運(yùn)輸、倉儲、碼頭、交通等實(shí)時(shí)信息，大量的物流資源沒有得到優(yōu)化利用。與此同時(shí)，物流標(biāo)準(zhǔn)化工作基礎(chǔ)比較薄弱。特別是缺乏物流的基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)，地方物流標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作跟不上物流產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要，致使物流標(biāo)準(zhǔn)化成為現(xiàn)代物流發(fā)展的瓶頸之一。此外，目前福建省中高級人才短缺：缺少高級物理管理人才和專業(yè)的技術(shù)人才，一方面，物流人才培養(yǎng)、引進(jìn)、激勵(lì)機(jī)制尚不健全；另一方面，物流教育有待加強(qiáng)，高校中設(shè)置物流專業(yè)和課程起步較晚，研究生層次教育也才剛剛起步，尚未形成以物流科技創(chuàng)新和知識型物流人才為核心的物流教育目標(biāo)體系。尤為重要的是福建省相當(dāng)一部分第三方物流企業(yè)尚未形成主置：主要的物流活動(dòng)仍由制造商、供應(yīng)商承擔(dān)，尚未專業(yè)化、社會(huì)化。多數(shù)企業(yè)的倉儲運(yùn)輸?shù)仍O(shè)施和人員成本較高，而第三方物流企業(yè)多數(shù)自有倉庫面積不大、自有車輛少、自建物流配送中心面積有限，主營業(yè)務(wù)范圍狹窄、品種較單一，物流業(yè)務(wù)輻射范圍以本地區(qū)為主、多式聯(lián)運(yùn)技術(shù)尚未普及，難以滿足廣大的物流市場需求。

3、海西物流網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建

今天，縱觀海西，春潮涌動(dòng)，蔚為大觀。尤其國家出臺了一系列的優(yōu)惠政策對海西建設(shè)起了實(shí)踐性的推進(jìn)作用，海西區(qū)域的獨(dú)特優(yōu)勢更加凸顯。物流網(wǎng)建設(shè)的戰(zhàn)略性日趨突出，物流網(wǎng)絡(luò)體系應(yīng)采用“以線串點(diǎn)，以點(diǎn)帶面”的措施，航空、水運(yùn)、鐵路、公路加強(qiáng)合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，建立起以福州為首的閩江口城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)、泉州為中心的湄洲灣城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)、廈門為中心的廈門灣城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)。并借此契機(jī)加強(qiáng)與福建內(nèi)陸城市（三明、南平、龍巖）、浙江城市（麗水、衢州）、江西城市（上饒、贛州、撫州）、廣東城市（梅州、潮州、揭陽）等物流網(wǎng)節(jié)點(diǎn)城市，并將其建設(shè)成為兩岸的物流網(wǎng)節(jié)點(diǎn)城市。首先，綜合物流樞紐中心面向國內(nèi)外、輻射范圍廣，不同運(yùn)輸工具有效銜接實(shí)現(xiàn)區(qū)域外向型經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)發(fā)展。福州、廈門、泉州市外向型經(jīng)濟(jì)顯著，區(qū)位條件優(yōu)越，綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)完善，貨物吞吐能力強(qiáng)，港口條件良好。特別是兩岸三通后，在海運(yùn)方面福州、廈門港有著無可替代的地理位置優(yōu)勢：與臺灣直線距離最近，滿足貨物運(yùn)輸成本最低、時(shí)間最短，貨物通過福州、廈門、泉州港中轉(zhuǎn)后可通過大陸的鐵路和高速公路網(wǎng)迅速轉(zhuǎn)送到全國各地。所以，福州、廈門、泉州市可以成為海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)北端和南端綜合物流樞紐中心。其次，區(qū)域物流樞紐中心主要面向國內(nèi)，輻射范圍較窄，規(guī)模較小，具有一定的綜合功能。漳州、溫州、梅州、上饒等市經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，專業(yè)化經(jīng)濟(jì)顯著，區(qū)位條件和交通運(yùn)輸條件較好，物流需求旺盛?？梢越ㄔO(shè)成為涵蓋福建全部、浙粵贛湘皖部分區(qū)域的海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域物流樞紐中心。海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)采用“金字塔”模式建設(shè)物流網(wǎng)絡(luò)體系，有效銜接上海寧波等經(jīng)濟(jì)區(qū)，通過這些經(jīng)濟(jì)區(qū)物流網(wǎng)絡(luò)體系的相互聯(lián)系、作用、交融，形成了適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，從而實(shí)現(xiàn)國際接軌，銜接長江三角洲、珠江三角洲，對接臺灣海峽兩岸的海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)物流網(wǎng)絡(luò)體系，為把海峽兩岸經(jīng)濟(jì)區(qū)人民交流合作的先行先試區(qū)域，服務(wù)中西部發(fā)展。

篇8

整齊排列的自選貨架、敞亮清潔的購物環(huán)境、品種豐富的日常用品、新鮮實(shí)惠的蔬菜瓜果……眼前的一幕幕令人難以相信自己正置身于一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市里，因?yàn)闊o論規(guī)模、環(huán)境、擺設(shè)、商品等等，這里的一切都與市區(qū)的大型超市相差無幾。 這個(gè)1000多平方米的超市位于山東省文登市宋村鎮(zhèn)的一條主干道上，紅色的“家家悅超市”招牌很顯眼，超市里各種品牌的產(chǎn)品應(yīng)有盡有。店長說，周圍20多個(gè)村子的村民都會(huì)來這里買東西。

幾年前很少有人問津的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，不經(jīng)意間成為眾商家眼中的“香餑餑”。 去藍(lán)海游泳 步步高董事長王填曾經(jīng)見過一個(gè)農(nóng)民邊犁田邊打手機(jī)，之后他就屢屢在下屬面前提起這一幕。

這一幕也許只是農(nóng)村市場潛力巨大的縮影。而北京工商大學(xué)教授洪濤認(rèn)為更重要的是，現(xiàn)代消費(fèi)方式已經(jīng)在農(nóng)村興起。 在他看來，布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，是企業(yè)避開中心城區(qū)激烈競爭、發(fā)展壯大的一種方式，因?yàn)猷l(xiāng)鎮(zhèn)市場上的競爭不如市區(qū)那么激烈，而且發(fā)展更有特色、更有潛力、更有余地。“人們往往認(rèn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場不如城區(qū)，事實(shí)上城區(qū)市場蛋糕雖大，但同時(shí)爭著分吃蛋糕的也多，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場蛋糕相對雖小，但分的人少，尤其近年來鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)水平已明顯提高，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開超市有得賺?！?從目前的農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場來看，其消費(fèi)者人數(shù)相對一、二級市場要少很多，其零售商店也以微型、小型和個(gè)體戶為主，因此沒有權(quán)威，沒有“霸主”。但是，人數(shù)少，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)周圍各自然村人口累加起來，人數(shù)依然是巨大的；消費(fèi)水平低，而日常消費(fèi)品依然是每家每戶需求的，累加起來其銷售量同樣是巨大的；零散的鄉(xiāng)鎮(zhèn)商店、小型的超市等已明顯滿足不了當(dāng)前農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的需求，它們正需要具有規(guī)模的超市來取代，尤其是品牌形象獨(dú)立、鮮明的連鎖超市。 以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主要市場的中郵地平線百全超市首席執(zhí)行官羅俊認(rèn)為，“目前農(nóng)村市場對現(xiàn)代零售通道來說，還處于開發(fā)的起步階段，幾乎各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有較大的商機(jī)。”但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“現(xiàn)在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場存在大量的各類私營小店鋪，經(jīng)營成本低，商品價(jià)格低，管理水平低。由于顧客居住分散，進(jìn)入的初期階段對應(yīng)的業(yè)態(tài)最好是小型便利超市。在這樣的市場里，要想樹立品牌特色和差異化，一定要先開好自己的直營店。” 這個(gè)觀點(diǎn)和步步高有些相同，步步高超市黨委書記、副總經(jīng)理陳志強(qiáng)告訴記者，“在新網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立的鄉(xiāng)村超市形式上主要以加盟店為主，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市以直營店為主。經(jīng)營的規(guī)模控制在300平方米以上1500 平方米以下，單品數(shù)在2000個(gè)以上，商品以配送為主，業(yè)態(tài)組成主要有食品和醫(yī)藥、文化用品的1+2模式或者是食品、醫(yī)藥、文化用品和農(nóng)資的1+3模式?！?農(nóng)民的需求到底是什么 一個(gè)農(nóng)民用5元買了一件兩只袖子不等長的襯衣，別人問他為什么，他回答說袖子卷起來就可以下田，長短又有什么關(guān)系。從商務(wù)部一位司長那里聽到的這個(gè)故事，對朝陽興隆大家庭總經(jīng)理兼三百總經(jīng)理張鳳霞很有啟發(fā)?！八嬖V我，我必須先回答一個(gè)問題，” 張鳳霞說，“農(nóng)民的需求到底是什么?！?/p>

對這個(gè)問題，張鳳霞顯然有了自己的答案?！坝暄ケ确雷贤饩€雨傘好賣，散裝食品比袋裝食品好賣，”她說，“總之，他們更注重實(shí)用性?！?張鳳霞告訴記者“鄉(xiāng)鎮(zhèn)店”是興隆大家庭對三百的準(zhǔn)確定位。三百是遼寧省大洼縣的綜合百貨店，服務(wù)于大洼地區(qū)的4萬鎮(zhèn)內(nèi)顧客和36萬周邊的農(nóng)村顧客。 “10元以下的小煙、小酒，生鮮部的板油、網(wǎng)油，床品部大花的棉被、老式的背心、襯褲等，這些商品在其他兄弟企業(yè)要么沒有，要么銷售占比微乎其微，但在三百它們卻是深得百姓喜歡的主力商品?！?，談起農(nóng)民喜歡的商品張鳳霞滔滔不絕，“老式面包、槽子糕；自行車、單灶爐具、門簾子、地板革、大洗衣盆；板鞋、黃膠鞋、插秧水靴等等是我們的重點(diǎn)商品。老式面包最高日銷售額近萬元，板油每天銷售近3000斤?！?都設(shè)置哪些商品區(qū)最能滿足農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的需求呢？實(shí)戰(zhàn)專家，深圳新摩爾商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理熊杰認(rèn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市應(yīng)該側(cè)重于設(shè)置這些區(qū)：食品區(qū)、日化品、電器區(qū)、服飾區(qū)、兒童用品區(qū)、綜合區(qū)。其中食品區(qū)主要包括飲料、袋裝即食品、農(nóng)村炒貨、油鹽酒等食品；日化品主要為農(nóng)村消費(fèi)者銷量較大的日化產(chǎn)品；電器區(qū)是具有規(guī)模的鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖超市的一個(gè)“拳頭產(chǎn)品”——在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)單獨(dú)的電器超市其市場并未成熟，而超市辟出較大面積運(yùn)營電器專區(qū)，必將帶來眾多客源和銷量，這是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場與一、二級市場的不同點(diǎn)之一；服飾區(qū)主要由各類男女服飾和鞋襪專柜組成，要注意的是服飾檔次一定要分開，高低檔產(chǎn)品的比例建議為3：7，并可適當(dāng)引進(jìn)服飾專賣店；兒童用品區(qū)是一個(gè)非常有消費(fèi)潛力的區(qū)，不論是剛呱呱落地的嬰兒，還是1至12歲的兒童，其消費(fèi)量都是巨大的，這與農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的父母對子女的關(guān)愛有著密切的關(guān)系，商品類別則主要由兒童食品、兒童服裝、兒童玩具、兒童圖書等幾個(gè)大類別組成；綜合區(qū)則將一些商品無法形成專區(qū)，但又會(huì)有一定銷售量的商品組成，如文具，可在綜合區(qū)里設(shè)置一個(gè)貨架。 利潤從哪里來 鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)市場現(xiàn)階段并非十分成熟，在很多人看來：鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民購買力低下、固有的消費(fèi)習(xí)慣難改變、商品組合定位難、配送成本高、遠(yuǎn)程管理難度大，盈利談何容易？而湖北富迪實(shí)業(yè)公司董事長李俊明則認(rèn)為，只要你用心地精耕細(xì)作，揚(yáng)城區(qū)超市之所長，避鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市之所短，利潤會(huì)源源不斷。 他把富迪的成功經(jīng)驗(yàn)形象地比作“三大法寶”：一是運(yùn)作成本最低化；二是精心培育品牌，精耕網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)銷售；三是城鄉(xiāng)經(jīng)營差異化。 李俊明進(jìn)一步解釋說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市租賃費(fèi)用低，約占銷售額的1.9%，而城區(qū)約占3.3%；網(wǎng)絡(luò)布局成線成塊成網(wǎng)、配送成本力求最低；人力成本低；發(fā)揮地緣優(yōu)勢，培育“超市＋基地＋農(nóng)戶”源頭采購基地，降低采購成本。鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市應(yīng)為顧客提供“一站式”的服務(wù)，主推二、三線品牌，并強(qiáng)有力的主導(dǎo)市場。同時(shí)要精心打造誠信實(shí)善的品牌形象，以親民舉措促進(jìn)認(rèn)同，用品牌優(yōu)勢促進(jìn)銷售；強(qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生規(guī)?；б妗?羅俊則強(qiáng)調(diào)農(nóng)村市場門店網(wǎng)絡(luò)分散，地域遼闊，因此，物流配送一定要控制好成本。他認(rèn)為，當(dāng)前，、最有效的辦法就是“小物流，本地化”。 根據(jù)農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的實(shí)際消費(fèi)情況和消費(fèi)習(xí)慣，熊杰認(rèn)為可以采取兩種辦法來有效地降低物流成本，其一是在各個(gè)門店建立較大型的倉庫，對于大多數(shù)日常需求和可儲存時(shí)間較長的商品采取一次性大量進(jìn)貨，執(zhí)行依據(jù)是農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對相當(dāng)多的商品需求長年累月變化不大，只要質(zhì)量可靠，價(jià)格合理即可，所以可以大量進(jìn)貨，減免物流運(yùn)輸；其二是根據(jù)地理經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，選擇眾連鎖超市相距的中心點(diǎn)設(shè)立倉庫，進(jìn)行物流配送工作，以此降低其物流成本。另外，在物流工作過程中，還應(yīng)該引進(jìn)先進(jìn)的物流配送與運(yùn)輸系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)信息化作業(yè)，更快速、準(zhǔn)確、高效地完成其物流工作。 羅俊認(rèn)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)店的贏利不能追求短期效果，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場充滿了各類假冒商品。因此，在價(jià)格競爭上現(xiàn)代通道是沒有任何優(yōu)勢的，必須不斷地強(qiáng)調(diào)商品質(zhì)量和生活品質(zhì)，注重附加的價(jià)值增值服務(wù)，才能逐步贏得消費(fèi)者的信任，進(jìn)而獲取企業(yè)贏利。 “幾年前，很多零售商都將農(nóng)村市場看作一片險(xiǎn)灘，但是經(jīng)過幾年的培育，農(nóng)村市場正在成為‘香餑餑’?！闭劶班l(xiāng)鎮(zhèn)超市的發(fā)展前景，步步高超市董事長王填如是說。

篇9

（一）移動(dòng)電子商務(wù)農(nóng)村移動(dòng)用戶群體比較龐大

目前中國移動(dòng)每月新增的500多萬用戶中，六成來自農(nóng)村市場。因?yàn)橛须娔X的時(shí)候人們不會(huì)選擇用手機(jī)上網(wǎng)，但大家都擁有手機(jī)。截至2010年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民城鄉(xiāng)分布比例為71.1:28.9，手機(jī)網(wǎng)民中農(nóng)村人口高于整體網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民比例。因此手機(jī)上網(wǎng)將進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)市場的前景可期。

（二）移動(dòng)電子商務(wù)使用簡單且服務(wù)內(nèi)容比較豐富

移動(dòng)電子商務(wù)并不復(fù)雜，它使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線上線下的購物與交易各種交易活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)等。移動(dòng)電子商務(wù)可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的提檔升級。比起傳統(tǒng)電子商務(wù)，其終端更小巧，更普及，使用更方便，就連老人通過簡單了解之后都可以操作。

二、移動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品拓展市場中存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)平臺專業(yè)化水平低導(dǎo)致服務(wù)內(nèi)容比較簡單

目前國內(nèi)涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量少,不少涉農(nóng)網(wǎng)站從形式到內(nèi)容都有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準(zhǔn)和特色，多數(shù)網(wǎng)站信息以宣傳和為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)為主，真正從事農(nóng)產(chǎn)品交易和為交易服務(wù)的比較少。另外是農(nóng)業(yè)信息分類標(biāo)準(zhǔn)體系不健全，缺乏專業(yè)管理人才，許多涉農(nóng)網(wǎng)站信息更新周期長、內(nèi)容抽象、缺乏吸引力, 相當(dāng)一部分網(wǎng)站以信息撮合功能為主，支付等功能不完善。使得本來對網(wǎng)絡(luò)不熟悉的農(nóng)民難以迅速在龐大的網(wǎng)絡(luò)中搜索到交易信息。

（二）農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)交易主體的制約農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展

交易主體參與意識和能力是制約農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)模式選擇的首要因素。而廣大農(nóng)村用戶普遍受教育的水平有限，加上傳統(tǒng)觀念的束縛，對電子商務(wù)沒有足夠的認(rèn)識，對應(yīng)用電子商務(wù)所帶來的巨大商機(jī)沒有信心，也缺乏前瞻性的估計(jì)，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大、投資回報(bào)不確定性高，這種觀念嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）移動(dòng)電子商務(wù)安全隱患使農(nóng)民望而卻步

農(nóng)戶獲取信息渠道比較單一，很難甚至不了解交易對方的背景以及信用狀況，因此他們擔(dān)心農(nóng)產(chǎn)品銷售出去后拿不到貨款（而購買者也擔(dān)心交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)出問題）。加上網(wǎng)絡(luò)上的間諜軟件會(huì)盜取網(wǎng)上銀行賬號和密碼，這些使農(nóng)民朋友對網(wǎng)絡(luò)望而卻步。這樣嚴(yán)重影響了移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展。

（四）交易對象的影響導(dǎo)致物流物流環(huán)節(jié)難度增大

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易對象是自然的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、生產(chǎn)單位小，許多農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、不易存儲的特點(diǎn), 尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面存在先天不足，行業(yè)內(nèi)也無統(tǒng)一要求，因此在保鮮、運(yùn)輸和后續(xù)處理上較為困難。這使物流環(huán)節(jié)難度增大。

三、移動(dòng)電子商務(wù)拓展農(nóng)產(chǎn)品市場的對策

（一）政府：加強(qiáng)對農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)的正確引導(dǎo)與培植

目前農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)尚處于初級發(fā)展階段，政府應(yīng)為農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)營造更好的發(fā)展環(huán)境，首先政府應(yīng)該嚴(yán)格監(jiān)督“手機(jī)下鄉(xiāng)”政策落實(shí)，使手機(jī)下鄉(xiāng)政策能夠惠及到每個(gè)農(nóng)民。其次應(yīng)該從政策上號召和鼓勵(lì)各大運(yùn)營中商著力解決好廣大農(nóng)村使用手機(jī)上網(wǎng)的技術(shù)上困難，并且鼓勵(lì)技術(shù)人員下鄉(xiāng)幫助農(nóng)民更好在使用好手機(jī)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電子商務(wù)。再次政府要選擇一批有一定商務(wù)知識和文化基礎(chǔ)的、接受新技術(shù)比較快，比較富裕的農(nóng)戶和企業(yè)作為試點(diǎn)，給以技術(shù)上甚至物質(zhì)上的扶持,讓他們率先開展移動(dòng)電子商務(wù)并取得經(jīng)濟(jì)效益，通過他們的示范作用，影響和帶動(dòng)周圍農(nóng)戶開展電子商務(wù)活動(dòng)。最后政府應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村基層培訓(xùn)，培養(yǎng)農(nóng)民的上網(wǎng)需求意愿和使用技能，將移動(dòng)電子商務(wù)的平臺價(jià)值傳遞和滲透到農(nóng)村群體。

（二）移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主體：提供更適應(yīng)農(nóng)戶的服務(wù)方式

終端廠商：它是移動(dòng)電子商務(wù)的硬件接口。移動(dòng)電子商務(wù)的用戶體驗(yàn)在很大程度上取決于其硬件配置和處理能力。因此終端廠商應(yīng)盡量使用屏幕大，字體大，鍵盤操作方便簡單，商務(wù)信息處理能力高的手機(jī)上網(wǎng)，提高用戶應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，提升農(nóng)戶體驗(yàn)。并且應(yīng)著力解決農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)的技術(shù)上的困難，通過內(nèi)置芯片的計(jì)算能力和先進(jìn)的加密安全體系，有效防范各類潛在的攻擊侵害，使用戶無論在何種場所完成支付，都得到更加安全的支付保障。

電信運(yùn)營商：電信運(yùn)營商擁有移動(dòng)電子商務(wù)末端的所有用戶資源。因此電信運(yùn)營商應(yīng)積極推動(dòng)以手機(jī)帶動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及的工作，對農(nóng)戶降低資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并從多方位、多層次展開手機(jī)通訊和上網(wǎng)的資費(fèi)優(yōu)惠政策，提供有針對性增值服務(wù)使農(nóng)民能積極購買手機(jī)并積極使用手機(jī)。

金融及支付服務(wù)商：移動(dòng)電子商務(wù)活動(dòng)中，銀行、銀聯(lián)等金融機(jī)構(gòu)有著天然的資金鏈控制優(yōu)勢。因此作為支付平臺，它要保證資金支付的安全和合理性，應(yīng)該讓農(nóng)戶徹底放心在使用移動(dòng)電子商務(wù)，防止上當(dāng)受騙現(xiàn)象，不存在任何心理負(fù)擔(dān)。

移動(dòng)電子商務(wù)提供商：即平臺提供者，其運(yùn)營模式的創(chuàng)新對增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)有著舉足輕重的作用。雖然農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)平臺取得了一定的發(fā)展，但目前其專業(yè)化水平低，要改善目前狀況，我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

首先，整合各種農(nóng)業(yè)信息資源，建立高效信息移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺。通過語音熱線、短信等多種方式，為廣大農(nóng)民、運(yùn)銷大戶、經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供多種信息服務(wù)。今后，涉農(nóng)企業(yè)有什么產(chǎn)品，可以拿到手機(jī)的網(wǎng)上平臺上去賣，農(nóng)民生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品，也可以拿到手機(jī)的網(wǎng)上平臺上銷售，另外，企業(yè)有用工需求，可以通過手機(jī)的網(wǎng)上平臺，農(nóng)民找工作也可以在平臺上查找。

其次，與終端廠商和電信運(yùn)營商定制合作，拓寬業(yè)務(wù)推廣渠道。（1）建立手機(jī)短信C2B與B2C電子商務(wù)平臺。在手機(jī)信息平臺的基礎(chǔ)上設(shè)立“買賣快線”平臺，充分發(fā)揮牽線搭橋的橋梁作用。（2）農(nóng)業(yè)專家服務(wù)短信平臺，方便農(nóng)戶、合作社、企業(yè)與專家交流。

最后，借助3G的便捷性，去拓展農(nóng)村用戶。隨著3G的到來，農(nóng)村電子商務(wù)市場遲早是要爆發(fā)。其實(shí)農(nóng)村用戶對信息和服務(wù)有著強(qiáng)烈的需求，但目前移動(dòng)電子商務(wù)企平臺所提供的服務(wù)，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上農(nóng)村用戶的需求。借助3G的便捷性，可以進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，提升移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效益。

物流商：農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，要求提供及時(shí)快速并且到家的物流服務(wù)。因此物流商要將不同區(qū)域，不同季節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)系起來，并且農(nóng)村鮮活農(nóng)產(chǎn)品物流量大，建立供應(yīng)鏈的難度比絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)要高，還需要利用現(xiàn)有的配送企業(yè)，充分發(fā)揮分工的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)客戶所需要的資料、信息、品種、農(nóng)業(yè)物資的及時(shí)配送。

篇10

2015年以來，圍繞“大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略行動(dòng)，貴州以發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)為突破口，深化供銷社綜合改革，著力打造“貴農(nóng)網(wǎng)”綜合電商平臺，推動(dòng)供銷社與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。

目前，貴州農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。威寧、修文、余慶、雷山、水城、盤縣、六枝等近40個(gè)市縣級貴農(nóng)網(wǎng)電商服務(wù)運(yùn)營中心和1270家鄉(xiāng)村電商服務(wù)站相繼運(yùn)營。

黔貨出山促農(nóng)民致富

“真沒想到，我連村寨大門都沒出，就把7斤臘肉賣出去了，得了500多塊錢?！崩咨娇h郎德上寨村民陳俊掌說，要不是自己親身經(jīng)歷，他真不敢相信寨里的貴農(nóng)網(wǎng)電商服務(wù)站能有這般的“威力”。

“目前全省有1270個(gè)這樣的服務(wù)站?！辟F州省供銷社黨組書記、主任苗宏說，全面深化綜合改革以來，這樣的場景全省各地每天都在發(fā)生。

如今，除了可以幫助農(nóng)戶代賣農(nóng)特產(chǎn)品外，小到代繳話費(fèi)、代訂火車票，大到代購農(nóng)資農(nóng)具、大件家電的各種消費(fèi)需求，貴農(nóng)網(wǎng)村級電商服務(wù)站都能滿足?！吧蟼€(gè)月我一次性進(jìn)了10臺洗衣機(jī)，兩個(gè)星期左右全賣完了?！辟F農(nóng)網(wǎng)威寧自治縣燎原村服務(wù)站站長鄧招義說。

威寧是“中國南方馬鈴薯之鄉(xiāng)”，全縣有170萬畝馬鈴薯，年產(chǎn)量300多萬噸，通過電商等平臺銷往全國各地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值40多億元。同時(shí)，蔬菜、蘋果、苦蕎、中藥材等綠色無公害產(chǎn)品，也通過電商平臺遠(yuǎn)銷臺灣、東南亞等地。

修文縣在地理位置與旅游觀光等方面獨(dú)具優(yōu)勢，依托縣域優(yōu)勢資源和獼猴桃等精品果蔬產(chǎn)業(yè)，縣供銷社牽頭創(chuàng)建了小菁現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)扶貧示范園區(qū)，推行農(nóng)業(yè)機(jī)械化，開展社員融資互助，利用電商平臺打開銷路，為農(nóng)戶提供全方位一條龍服務(wù)，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。目前，園區(qū)建成蔬菜瓜果基地7000多畝，2015年，帶動(dòng)276戶貧困戶1100多人增收致富脫貧奔小康。

從閉塞的集市交易到聯(lián)絡(luò)五湖四海的電商交易，從挑著擔(dān)走上數(shù)十里山路到在家中坐等買家上門，貴州省供銷社努力把藏在大山深處的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色工藝品推出鄉(xiāng)村、引入市場、帶出貴州，為此開創(chuàng)了“三位一體”+“貴農(nóng)網(wǎng)”精準(zhǔn)扶貧的供銷發(fā)展新模式，供銷社與農(nóng)民專業(yè)合作社、社員股金服務(wù)社三者深度融合，形成統(tǒng)一的綜合發(fā)展體。其中，農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)組織生產(chǎn)加工，供銷社負(fù)責(zé)農(nóng)資供應(yīng)、技術(shù)服務(wù)和產(chǎn)品銷售，社員股金服務(wù)社負(fù)責(zé)調(diào)劑和保證生產(chǎn)資金。

“三者有機(jī)結(jié)合，將農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)到加工到銷售的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈串聯(lián)起來，使資源變股權(quán)、資金變股金、農(nóng)民變股民，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的多元化、立體式發(fā)展?！泵绾杲榻B。

構(gòu)建為農(nóng)服務(wù)新體系

在威寧電商產(chǎn)業(yè)園，一棟占地面積3000余平方米的三層式的電商服務(wù)運(yùn)營中心格外顯眼。這里建有合作社孵化基地、創(chuàng)客中心、倉儲分揀中心、冷鏈配送中心以及貴陽銀行農(nóng)村金融服務(wù)中心。在現(xiàn)場，物流車來回不停，每天都有大量的農(nóng)特產(chǎn)品被運(yùn)送到這里，進(jìn)行統(tǒng)一攝影、產(chǎn)品包裝、網(wǎng)絡(luò)上線，然后銷售到世界各地。

依托省農(nóng)村電商研究院、省經(jīng)濟(jì)學(xué)校、省內(nèi)貿(mào)學(xué)校和省農(nóng)村電商協(xié)會(huì)的資源，以貴農(nóng)網(wǎng)、貴農(nóng)金融、貴農(nóng)物流等為實(shí)習(xí)實(shí)操基地，省供銷社前后培訓(xùn)了20000余名電商技能人才。為了讓更多心懷夢想的“黔創(chuàng)一族”在家門口創(chuàng)業(yè)，貴農(nóng)網(wǎng)建立了農(nóng)村創(chuàng)客中心，搭建了縣鎮(zhèn)農(nóng)村創(chuàng)客孵化平臺，威寧電商產(chǎn)業(yè)園就是其中一例。

為推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，省供銷社系統(tǒng)做了大量的工作，搭建平臺、孵化人才、打通渠道，更重要的是確立了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)。

“之前農(nóng)產(chǎn)品很難進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，現(xiàn)在我們貴農(nóng)網(wǎng)可以依托供銷社的優(yōu)勢資源對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程提前介入，包括測土施肥、科學(xué)用藥等，對生產(chǎn)過程進(jìn)行科學(xué)管控，確保網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)?！毙尬墓╀N集團(tuán)貴州新合電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理宋偉說，等農(nóng)產(chǎn)品采收后，公司會(huì)組織收購、加工、包裝，從專業(yè)角度搞好營銷策劃，再通過電商渠道把產(chǎn)品賣出去，幫農(nóng)戶解決銷售端的問題。

為了打通“黔貨出山”和“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”的雙向通道，依托貴農(nóng)網(wǎng)及電商服務(wù)站，貴州省供銷社還提供了許多延伸服務(wù)。貴農(nóng)網(wǎng)執(zhí)行副總裁張建設(shè)介紹，與社會(huì)化的電商相比，貴農(nóng)網(wǎng)在組織工業(yè)品下鄉(xiāng)的時(shí)候，會(huì)有針對性地組織一些農(nóng)民特需的、特賣的、特有的商品，同時(shí)也會(huì)把工作重心放在解決農(nóng)民脫貧致富問題上。

例如，在貴農(nóng)網(wǎng)的首頁，農(nóng)資農(nóng)具類排在第一欄，線上在售的有肥料、農(nóng)藥、種苗、飼料、農(nóng)機(jī)、農(nóng)具等60多種產(chǎn)品。威寧自治縣四江源種養(yǎng)殖專業(yè)合作社理事長宋云章說：“社里需要的農(nóng)用物資都是在貴農(nóng)網(wǎng)購買，村里的服務(wù)站就可以拿貨，價(jià)格優(yōu)惠又方便。”

為解決農(nóng)民的資金周轉(zhuǎn)問題，貴農(nóng)網(wǎng)與貴陽銀行合作，在每個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)推出貴農(nóng)金融服務(wù)。同時(shí)，建立農(nóng)村金融數(shù)據(jù)庫，通過對農(nóng)村數(shù)據(jù)的收集、整理、分析、計(jì)算，實(shí)現(xiàn)對廣大農(nóng)村客戶進(jìn)行有針對性的金融精準(zhǔn)扶貧。

共享綜合改革成果

貴農(nóng)網(wǎng)2015年9月上線運(yùn)營以來，線上交易額突破了7億元，覆蓋了全省420萬農(nóng)村居民。

貴農(nóng)網(wǎng)通過自主研發(fā)的B2B、B2C電商商城、ERP、支付等系統(tǒng)，融合F2C、C2B、C2F、CSA等運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易與實(shí)體運(yùn)營的交互，為用戶提供便捷、簡單、高效的使用環(huán)境。

針對農(nóng)村現(xiàn)有的交通運(yùn)輸情況，貴農(nóng)網(wǎng)基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、地理定位系統(tǒng)和人工智能的“貴農(nóng)到家”鄉(xiāng)村物流信息系統(tǒng)及客戶端，依托縣、鄉(xiāng)、村三級物流體系，連接自建、合作、合伙和社會(huì)化物流資源，構(gòu)建了一個(gè)完整的末端物流體系，跑通農(nóng)村電商“最后一公里”，讓物流不再成為農(nóng)村發(fā)展電商的瓶頸。

“今年3月15日，貴農(nóng)網(wǎng)威寧館正式啟動(dòng)運(yùn)營，兩個(gè)月來，線上交易總額達(dá)386萬元?！蓖幾灾慰h供銷社黨組書記、主任張明榮說，僅僅是“五一”期間的促銷活動(dòng)，4天的成交額就突破了182.37萬元。

之前已把超市出租、并準(zhǔn)備外出打工的鄧招義，聽說貴農(nóng)網(wǎng)要在威寧燎原村建電商服務(wù)站，覺得很有發(fā)展前景，就又把超市收了回來，還支付了一筆不小的違約金?，F(xiàn)在，他當(dāng)上了村服務(wù)站站長。他說：“我今年大學(xué)畢業(yè)，自從加入電商服務(wù)的隊(duì)伍，個(gè)人收入不僅有所增加，自己也得到了成長。”

在松桃自治縣，供銷社電商產(chǎn)業(yè)改變了不少人的生活。姚元六是松桃長興茶葉合作社社員，他一邊忙著揉捻茶青，一邊高興地說：“現(xiàn)在我的工資一年是36000元，專業(yè)合作社每年的分紅有18000元，再加上我的土地流轉(zhuǎn)費(fèi)，一年的收入總的算起來也有7萬到8萬。”

在金沙縣，縣供銷社已構(gòu)建起包括27個(gè)社員股金服務(wù)部、57個(gè)新農(nóng)保和城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)服務(wù)點(diǎn)、130個(gè)金穗“惠農(nóng)通”小額取款服務(wù)點(diǎn)、7個(gè)小額貸款公司及14個(gè)小額貸款公司服務(wù)窗口在內(nèi)的供銷社農(nóng)村金融服務(wù)組織體系?！艾F(xiàn)在農(nóng)民都愿意到我們這來入社，因?yàn)橘Y金放在這里他們安心，缺錢還可方便、快捷地拿到貸款，這種優(yōu)惠條件和貸款效率是其他金融機(jī)構(gòu)比不上的。”縣供銷社主任江河提起農(nóng)村合作金融業(yè)務(wù)就一臉笑容。