導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇媒體宣傳效果，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

本文主要從體育新聞媒體的典型案例分析、高校選拔和培養(yǎng)體育新聞媒體所需要人才的方法等方面進(jìn)行探討和分析。本文論點(diǎn)對(duì)于高校體育新聞傳媒人才選拔與培養(yǎng)的理論研究和實(shí)踐發(fā)展具有一定的借鑒和指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：高校；體育新聞；人才；選拔；培養(yǎng)

1、問(wèn)題提出

體育新聞都作為重要的新聞品種置于媒體的重要版面和時(shí)段，從體育新聞的活動(dòng)范圍來(lái)看，它即從屬于新聞事業(yè)、又與體育事業(yè)密切聯(lián)系，因此體育新聞的特征必然是在與這兩者的交叉與互動(dòng)中形成，在恪守新聞原則，客觀地反映體育事實(shí)，遵循大眾傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，逐漸形成了自身區(qū)別其他新聞傳播活動(dòng)的顯著的征象與標(biāo)志。所以體育新聞從業(yè)者也必須是一個(gè)具有雙重專業(yè)性的復(fù)合型人才。如何選拔和培育體育新聞所需專業(yè)人才方法和策略是值得我們進(jìn)一步與探索和研究的。本文研究對(duì)于體育新聞傳媒人才選拔和培養(yǎng)的理論研究和實(shí)踐發(fā)展具有一定的借鑒和指導(dǎo)意義。

2、研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱了部分體育院?？锖腕w育及新聞專業(yè)的書籍資料，特別查閱了北體大和上海體院的體育新聞專業(yè)的書籍資料及招生簡(jiǎn)章。

2.2 觀察法

對(duì)比上海五星體育和中央電視臺(tái)體育新聞模式及人才特點(diǎn)，尋找可以借鑒之處。觀察兩個(gè)電臺(tái)格擋節(jié)目，找出優(yōu)劣，及提出改進(jìn)建議。

2.3 邏輯分析法

通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的高校體育新聞人才選拔和培養(yǎng)的詳細(xì)解讀，提出每一個(gè)模式的進(jìn)步與不足之處。結(jié)合時(shí)展的新特點(diǎn)，提出了適合新時(shí)代的高校體育新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的模式

3、研究結(jié)果與分析

3.1 體育新聞媒體的典型案例分析

3.1.1 上海五星體育

上海五星體育雖然隸屬于上海文廣新聞傳媒集團(tuán)，但是他的經(jīng)營(yíng)模式是屬于自立門戶型的。在大多數(shù)處于自負(fù)盈虧的情況下，五星體育無(wú)論廣播還是電視，都將以收視率、盈利放在其播出的首要位置。雖然這樣的形式不免有些許利益化的因素在，但對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，到不免是一個(gè)非常不錯(cuò)的消息。由于格擋節(jié)目的收視率直接影響電視廣告的收入，所以無(wú)論在轉(zhuǎn)播體育比賽的選擇和臺(tái)內(nèi)體育類節(jié)目的制作上都對(duì)五星體育的決策者提出了更高的要求，節(jié)目的質(zhì)量高了，觀眾喜歡看了，廣告的收入增多，從業(yè)者的動(dòng)力也就更大了，這幾乎已經(jīng)是一個(gè)“四贏”的局面。

雖然，五星體育新穎的制播模式引領(lǐng)廣大的體育電視的潮流，是體育電視生存、經(jīng)營(yíng)的一個(gè)優(yōu)秀典范，但在有些方面還是存在著不可避免的缺陷。在老的一批體育節(jié)目主持人和賽事評(píng)論員漸漸淡出直播的位置之后，五星體育的年輕一代們顯然無(wú)法順利地接過(guò)前輩手中的槍。不僅多次在體育新聞的直播中犯下低級(jí)的專業(yè)性錯(cuò)誤（諸如將利物浦著名的安菲爾德球場(chǎng)說(shuō)成德國(guó)城市班菲爾德此類），而且在體育比賽解說(shuō)方面顯得十分青澀，在自己都無(wú)法很深刻的理解一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的前提下又怎么可以通過(guò)自己的語(yǔ)言讓欣賞比賽的觀眾更好的理解賽場(chǎng)上所發(fā)生的一切呢？想當(dāng)初五星體育的解說(shuō)團(tuán)隊(duì)是何等的強(qiáng)大，婁一層、唐蒙、汪役男、張訊、李兵這些名字都是專業(yè)和權(quán)威的代名詞，但是如今能與他們對(duì)體育的理解和認(rèn)識(shí)在同一水平線的人實(shí)在屈指可數(shù)。這到底是誰(shuí)的過(guò)失，誰(shuí)的責(zé)任，其實(shí)是我們?cè)谶x拔和培養(yǎng)體育新聞人才上留下的巨大空洞所致。如今很多五星體育的工作者都是純播音與主持專業(yè)和新聞專業(yè)的畢業(yè)生，對(duì)于體育的認(rèn)知程度顯然是不夠的，然而與前輩們相比對(duì)體育的熱愛(ài)程度又相差甚遠(yuǎn)，光光依靠賽前查閱一些相關(guān)資料是解說(shuō)不好一場(chǎng)比賽的，因?yàn)槿藢?duì)自己的語(yǔ)言是沒(méi)有預(yù)知性的，所以只有靠自身平時(shí)的積累才可以隨心所欲、揮灑自如。

3.1.2 中央電視臺(tái)體育（CCTV5）

如果說(shuō)上海五星體育的模式代表著一種積極探索的新方式，那中央電視臺(tái)體育頻道則完全處于另一種生存模式之中。中央電視臺(tái)體育頻道由于其特殊的政治背景是不需要實(shí)行自負(fù)盈虧的經(jīng)營(yíng)，但是相對(duì)應(yīng)的他們將更多的承擔(dān)黨和國(guó)家喉舌的作用，所以對(duì)于體育比賽的篩選和體育節(jié)目的策劃及制播，首先要考慮的是國(guó)家的利益，這樣自主性顯然是不足的。這就是中央電視臺(tái)體育頻道的新聞或者體育類節(jié)目不及地方臺(tái)好看，精彩的重要原因之一。

雖然節(jié)目無(wú)法吸引很多人的眼球，但是央視卻出了一批十分出色的體育賽事主持和解說(shuō)員，而且他們的選拔方式是值得很多地方臺(tái)所借鑒的。著名籃球解說(shuō)員于嘉是通過(guò)一檔體育比賽解說(shuō)比賽從而進(jìn)入央視的，雖然他不是新聞或者體育?？瞥錾恚鋵?duì)籃球的認(rèn)識(shí)程度和語(yǔ)言的掌控能力已經(jīng)超過(guò)了很多專業(yè)的學(xué)生。楊穎是前中國(guó)女乒的主力選手，在退役后擔(dān)任央視乒乓球的比賽的主持和解說(shuō)，同樣表現(xiàn)得十分出色。據(jù)悉，她在退役后特別攻讀了新聞與主持的課程，在拿到學(xué)位后才正式上崗的。像楊穎這樣即擁有體育的專業(yè)性又兼具新聞傳播知識(shí)的雙學(xué)識(shí)人才是今后體育新聞?lì)I(lǐng)域人才選拔和培養(yǎng)的重要方向。

3.2 高校選拔體育新聞媒體所需要人才的方法

3.2.1 高考成績(jī)重新配比。 當(dāng)前體育新聞專業(yè)在高考中的錄取成績(jī)對(duì)于體育新聞專業(yè)人才選拔沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的幫助。各學(xué)科之間的差異不夠顯著，也沒(méi)有體現(xiàn)出這個(gè)特殊行業(yè)的要求。改革的方案應(yīng)從提高語(yǔ)文和英語(yǔ)的錄取分和降低其他學(xué)科分?jǐn)?shù)開(kāi)始。由于在體育新聞行業(yè)中，對(duì)于語(yǔ)言的運(yùn)用是基本功，所以提高兩門語(yǔ)言類學(xué)科的門檻是有必要的，這個(gè)限制應(yīng)該定在各科總分的80%，而其他學(xué)科可以控制在70%左右。這樣的配比更加合理、科學(xué)，也起到了區(qū)分學(xué)生，選拔人才的目的。

3.2.2 增加體育加試或面試環(huán)節(jié)。 五星體育足球解說(shuō)評(píng)論員劉越，是中國(guó)男足的前國(guó)腳。他與婁一層搭檔解說(shuō)的比賽得到了一致好評(píng)，劉越也以專業(yè)的分析和對(duì)比賽的解讀被譽(yù)為從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員走上解說(shuō)席最成功的一位。除了劉越，像楊穎、徐詠這樣的退役運(yùn)動(dòng)員也在自己的相關(guān)解說(shuō)領(lǐng)域表現(xiàn)地十分出色，這些例子都進(jìn)一步告訴我們擁有體育運(yùn)動(dòng)背景的人或許更能在體育新聞?lì)I(lǐng)域如魚(yú)得水。所以，對(duì)于有體育專業(yè)技能的學(xué)生，體育新聞專業(yè)也應(yīng)給與一個(gè)相應(yīng)的窗口去讓他們發(fā)揮。

3.3 高校培養(yǎng)體育新聞媒體所需要人才的方法

3.3.1 增加實(shí)踐課的數(shù)量。 在新聞?lì)I(lǐng)域一直流傳著一句話：實(shí)踐出真知。雖然這五個(gè)字比較片面，但從一定程度說(shuō)明了實(shí)踐能力對(duì)于從事新聞行業(yè)重要性。所以在開(kāi)設(shè)課程的過(guò)程中，應(yīng)該適當(dāng)?shù)臏p少理論課的數(shù)量，加大實(shí)踐技術(shù)的比重。讓學(xué)生多策劃、多采訪、多寫作、多排版，成為一個(gè)采編播全面發(fā)展的學(xué)生。為以后從事各項(xiàng)不同的工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3.2 開(kāi)設(shè)體育技術(shù)課程。 這是一個(gè)比較大膽的創(chuàng)新，但確實(shí)有相對(duì)現(xiàn)實(shí)意義的。體育不是一門普通的學(xué)科，有很多東西是光用眼睛看和耳朵聽(tīng)不能完全認(rèn)知和理解的，只有親身體現(xiàn)過(guò)的人才能看到比分、數(shù)字背后的意義。雖然專業(yè)運(yùn)動(dòng)員出身的背景對(duì)于體育新聞行業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但不用苛求每一個(gè)從業(yè)者都擁有專業(yè)體育技術(shù)，但是積極的參與其中確實(shí)每個(gè)人都可以做到的。開(kāi)設(shè)體育技術(shù)課程也不是要求體育新聞專業(yè)的必須要掌握專業(yè)的運(yùn)動(dòng)技能，而是讓這些未來(lái)的從業(yè)者理解體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的方方面面，更專業(yè)的投入未來(lái)的工作之中。

4、結(jié)論

4.1 一個(gè)主持人和一個(gè)嘉賓是被公認(rèn)是最好的體育比賽解說(shuō)配置，是新聞和體育兩種專業(yè)性最完美的組合。

4.2 體育新聞是具有很強(qiáng)的專業(yè)性，現(xiàn)今很多報(bào)道的專業(yè)性受到了質(zhì)疑，是時(shí)候反思問(wèn)題的關(guān)鍵在那里了。

4.3雙學(xué)識(shí)的復(fù)合型人才對(duì)于體育新聞行業(yè)的未來(lái)，是今后高校體育新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的方向。

4.4 無(wú)論從選拔的角度還是培養(yǎng)的方式上我們都應(yīng)該以更專業(yè)的人才培養(yǎng)為目標(biāo)來(lái)進(jìn)行改革。

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[4]鄭保衛(wèi).新聞學(xué)導(dǎo)論[M].新華出版社，1990。

篇2

關(guān)鍵詞：新媒體；微博；微信；高校宣傳；

中圖分類號(hào)：G209 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-12-00-02

步入21世紀(jì)以來(lái)，各類信息技術(shù)不斷完善與進(jìn)步，在廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之外出現(xiàn)了越來(lái)越多的新媒體形態(tài)。它們以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐體系，以聲、畫、文字等多樣性展示方式，靠著小、快、靈的傳播特點(diǎn)，大有顛覆甚至取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。所以越來(lái)越多企業(yè)商家也逐步開(kāi)發(fā)自己的新媒體渠道，希望在高速發(fā)展的信息時(shí)代擴(kuò)大自己的影響力，進(jìn)一步樹(shù)立自身品牌形象。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，高校的宣傳主要通過(guò)校報(bào)校刊、校園廣播、校園電視臺(tái)、期刊雜志等媒介，少數(shù)學(xué)校會(huì)借助廣播、電視、報(bào)紙、戶外廣告等公共媒體以廣告形式對(duì)學(xué)校進(jìn)行宣傳。對(duì)于一所高校來(lái)說(shuō)，與新媒體比起來(lái)，這些傳統(tǒng)媒體已逐漸失去“性價(jià)比”。

一、高校宣傳工作現(xiàn)狀分析

高校宣傳工作包括校園文化建設(shè)、學(xué)校品牌樹(shù)立、學(xué)校對(duì)外宣傳以及招生就業(yè)宣傳等諸多內(nèi)容，宣傳工作是社會(huì)了解高校的重要“窗口”，更是高校彰顯特色、展示成就、塑造形象和提升軟實(shí)力的重要途徑。

傳統(tǒng)媒體在高校宣傳工作中，優(yōu)勢(shì)已逐漸消失。以校園廣播為例，大多數(shù)高校廣播臺(tái)已慢慢失去其基本宣傳作用，僅僅是一個(gè)播新聞、播娛樂(lè)資訊、放音樂(lè)、送祝福的平臺(tái)，同時(shí)又有受眾面窄，傳播范圍小等缺點(diǎn)。更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，尤其對(duì)于充滿活力的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，校園廣播的魅力已漸漸消失。校報(bào)?？鄬?duì)于廣播來(lái)說(shuō)，受眾面要更大，傳播范圍也相對(duì)更大，可由老師或者學(xué)生傳遞到社會(huì)上。但相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，?？?bào)這種印刷量小的紙質(zhì)媒介，受發(fā)行量、市場(chǎng)占有率、推廣力度等因素影響，所能帶來(lái)的宣傳效果也是有限的。如果要達(dá)到到更大的傳播范圍，獲得更多受眾并取得更好的宣傳效果，就不得不考慮公共媒體。在平面媒體投放廣告，看起來(lái)或許是宣傳效果最好的選擇。但對(duì)于一般高校而言，商業(yè)廣告有著高昂的投放運(yùn)營(yíng)成本，而且會(huì)讓人對(duì)學(xué)校教書育人的本質(zhì)產(chǎn)生懷疑，所以公共媒體也并不如想象中可行。

越來(lái)越多的高校已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體對(duì)高校宣傳工作的支撐已經(jīng)不夠，如果要從傳統(tǒng)媒體獲得更好的宣傳效果，將要投入大量的宣傳經(jīng)費(fèi)。對(duì)大多數(shù)高校來(lái)說(shuō)，改變傳統(tǒng)思維選擇新的宣傳方式，或許是更好的出路。

二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)

高校是青年知識(shí)分子集中的地方，與其他社會(huì)群體相比，高校學(xué)生更樂(lè)于也更易于接受新生事物。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步成熟，近年來(lái)，手機(jī)端的網(wǎng)絡(luò)用戶大幅度增加，各種社交類網(wǎng)站及軟件已大規(guī)模占據(jù)大學(xué)生的電腦和手機(jī)，微博和微信就是其中的代表者。

（根據(jù)新浪微博關(guān)鍵數(shù)據(jù)制作）

根據(jù)以上圖表可以看出，微博作為新媒體中的代表者之一，其活躍用戶數(shù)量近年來(lái)一直呈現(xiàn)一個(gè)千萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。如此大規(guī)模的平臺(tái)，它能帶來(lái)的宣傳效益也是巨大的。對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，利用微博進(jìn)行宣傳已不少見(jiàn)，如何充分利用這一新媒體平臺(tái)，得到最好的宣傳效果值得深思。

微信也是新媒體代表者之一，作為一款即時(shí)通訊類軟件，它從手機(jī)軟件起步，到電腦客戶端上線，集聚了大量用戶。因?yàn)轵v訊公司QQ產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)作用，微信在IM實(shí)時(shí)通訊類軟件中脫穎而出，根據(jù)騰訊統(tǒng)計(jì)資料顯示：微信至今已擁有5億國(guó)內(nèi)用戶，1億海外用戶，而且這一數(shù)字還在持續(xù)上升。微信有一個(gè)公眾號(hào)模塊，即各類消息來(lái)獲取用戶關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)，從而達(dá)到宣傳的目的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前微信內(nèi)公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)200萬(wàn)，相對(duì)于5億用戶來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)這一平臺(tái)還有很大的發(fā)展空間。

如果說(shuō)校園廣播和校報(bào)?？切@文化的體現(xiàn)，是宣傳學(xué)校的前輩媒體；那微博微信就是宣揚(yáng)校園文化、打造學(xué)校品牌的新生力量。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的興起，幾乎每個(gè)大學(xué)生都在自己的手機(jī)里裝上了微博以及微信這兩款軟件，只要有流量或者無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，不但能隨時(shí)隨地上網(wǎng)與同學(xué)、朋友、家人免費(fèi)進(jìn)行交流；還可以關(guān)注自己想關(guān)注的信息，在第一時(shí)間了解各類消息動(dòng)態(tài)，并把自己喜歡的內(nèi)容分享在自己的社交網(wǎng)絡(luò)。運(yùn)用新媒體進(jìn)行高校宣傳工作，除了有龐大的受眾群體外，還有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

（一）傳播速度快，傳播范圍廣

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于其傳播速度和便捷性。從傳播途徑來(lái)看，微博微信能引起人們的廣泛傳播和歡迎，證明它滿足了人們對(duì)信息獲取的需求，比如思想需求、心理要求、審美或者其他方面的利益需求等。從表現(xiàn)手法上看，發(fā)表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制極少，大大多數(shù)人都可以通過(guò)微信、微博分享身邊發(fā)生的新鮮事物或者關(guān)注焦點(diǎn)，并抒發(fā)自我情感以及對(duì)社會(huì)事件的看法。隨時(shí)關(guān)注、發(fā)送微博微信已經(jīng)成為很多人的一種生活習(xí)慣。因此，簡(jiǎn)單的交流形式迅速轉(zhuǎn)化為快速、高效的傳播模式。

（二）無(wú)可替代的便捷性與及時(shí)性

隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)和WEB2.0技術(shù)的不斷發(fā)展，無(wú)論群體個(gè)人，只要有介質(zhì)（手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式電腦等），都可以無(wú)限暢聊微博微信。微博微信事實(shí)上因其便捷性和及時(shí)性已經(jīng)成為全球性的新媒體傳播平臺(tái)。高校也可以通過(guò)微信微博快速校園文化、辦學(xué)理念、校園活動(dòng)、招生就業(yè)等相關(guān)信息，完成不同內(nèi)容的宣傳。以本次世界杯為例，新浪微博正式世界杯戰(zhàn)略，宣布成為央視5套2014年世界杯社交媒體獨(dú)家合作伙伴。巴西世界杯期間，微博將聯(lián)手央視推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作模式，并且在重大體育賽事上首次打造跨屏話題互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)直播社交化。校園宣傳也可以參考這種宣傳方法，實(shí)現(xiàn)校園宣傳社交化，擴(kuò)大學(xué)校影響力，樹(shù)立學(xué)校品牌。

（三）傳播效果更加明顯化和豐富化

從傳統(tǒng)的高校宣傳模式我們可以看出，評(píng)估學(xué)校品牌價(jià)值和傳播效果是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，需要大量人工去收集分析數(shù)據(jù)，才能最終確定。而在新媒體的形勢(shì)下，傳播效果可以更加明顯化，學(xué)?？梢愿又庇^的判斷宣傳效果，通過(guò)分析微博微信轉(zhuǎn)發(fā)回復(fù)瀏覽的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以幫助學(xué)校及時(shí)發(fā)現(xiàn)宣傳問(wèn)題，快速調(diào)整方案策略，達(dá)到預(yù)期的傳播目的，完成多樣化、全方位的文化宣傳和品牌傳播。

三、新媒體對(duì)高校宣傳工作的影響

越來(lái)越多的高校已經(jīng)認(rèn)識(shí)到新媒體在校園宣傳、文化建設(shè)等方面的優(yōu)勢(shì)，并逐步發(fā)展自身的新媒體平臺(tái)。其中，官方認(rèn)證的微博以及微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)成為了新媒體中最容易入手的環(huán)節(jié)，高校宣傳工作社交化已成為性價(jià)比極高的趨勢(shì)。

2009年11月24日，華中科技大學(xué)在新浪微博上開(kāi)通了官方微博，成為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)通微博的高校。據(jù)介紹，之所以開(kāi)通微博，一是因?yàn)樾麄鞴ぷ餍枰碌钠脚_(tái)與出口，二是有熱心校友積極建議。“推出后效果很好，成為學(xué)校形象的一張新名片?！比A中科技大學(xué)宣傳部負(fù)責(zé)人表示。截止到 2012年12月底，在新浪微博平臺(tái)上注冊(cè)并取得認(rèn)證的高等院校微博共計(jì)3516個(gè)。其中，2009年，只有6所高校開(kāi)通官方微博；2010年，高校微博開(kāi)通總數(shù)為139個(gè)；2011年年底，總共1345所高校開(kāi)通官方微博；2012年，微博開(kāi)通總數(shù)達(dá)到3516個(gè)。年增長(zhǎng)率依次為2316.67%、967.63%以及264.41%，增長(zhǎng)速度均超過(guò)2倍。到2014年高校微博憑借其自身的高交互性、信息的便捷性以及信息傳播的裂變性，超越了高校BBS和官方門戶網(wǎng)站，構(gòu)筑起了獨(dú)具特色的高校微博板塊。而同樣用戶基數(shù)巨大的微信也后來(lái)居上，成為高校宣傳工作中的兵家必爭(zhēng)之地。

高校官方微博通過(guò)宣傳學(xué)校的相關(guān)信息、與師生互動(dòng)、回答“粉絲”的問(wèn)題、招考信息或者活動(dòng)安排等內(nèi)容，積累了部分師生、社會(huì)大眾以及媒體的關(guān)注。而這部分關(guān)注借助新媒體優(yōu)秀的傳播性，迅速擴(kuò)散形成了較大的影響力。微信公眾號(hào)的宣傳以及訂閱號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)相比微博來(lái)說(shuō)，受眾面相對(duì)較窄，但指向性更強(qiáng)。因?yàn)槲⑿藕糜鸦径际亲约赫J(rèn)識(shí)的人，在轉(zhuǎn)發(fā)訂閱號(hào)內(nèi)容時(shí)，只有自己圈子內(nèi)的人可以看到，陌生人無(wú)法瀏覽。這就導(dǎo)致訂閱號(hào)的質(zhì)量必須很高，其他人認(rèn)為有必要分享時(shí)，微信訂閱號(hào)中的宣傳內(nèi)容才能達(dá)到有效傳播。根據(jù)六度空間理論，在社交網(wǎng)絡(luò)中，最多通過(guò)五個(gè)中間人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。也就是說(shuō)在微信朋友圈的分享中，一個(gè)宣傳內(nèi)容可以通過(guò)各自不同的朋友將信息傳遞給想要傳達(dá)的人。宣傳影響力的提升與所發(fā)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量、瀏覽量有直接關(guān)系，如何擴(kuò)大這種影響力是高校借勢(shì)新媒體進(jìn)行宣傳工作的重中之重。

新媒體的傳播與傳統(tǒng)媒體的傳播都需要宣傳，但新媒體有著傳播效果豐富明顯的特點(diǎn)，在同一時(shí)間段內(nèi)，微博可以不受數(shù)量限制進(jìn)行大規(guī)模的信息覆蓋，且通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)等擴(kuò)散方式帶來(lái)呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的傳播量；微信等其他新媒體也同樣如此。新媒體的運(yùn)用，很大程度上減少了高校宣傳成本，且取得的宣傳效果也不容小覷。高校宣傳已經(jīng)不能再一味的依賴傳統(tǒng)媒體，結(jié)合新媒體可以更加立體的達(dá)到宣傳目的；與此同時(shí)，節(jié)約了宣傳工作的時(shí)間成本，還節(jié)約了經(jīng)濟(jì)成本。

四、因?yàn)樾旅襟w的自身優(yōu)勢(shì)，高校宣傳的改進(jìn)與創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得高校新聞工作者積極的整合了各種媒體，形成一套科學(xué)統(tǒng)一的信息宣傳的框架。通過(guò)校園新聞網(wǎng)絡(luò)、校園BBS以及校園官方微博、官方微信等將校園的新聞、黨務(wù)、校務(wù)以及招生考試等內(nèi)容公開(kāi)，創(chuàng)建了一個(gè)師生愿意接受的方式和路徑，讓師生親身的感受到校園的變化和發(fā)展，在直接的參與中了解學(xué)校的工作，減輕過(guò)去由于“信息不對(duì)稱”造成的困惑和誤解，及時(shí)化解了師生的不了解情緒；“一次生成、多次”的宣傳模式進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)校園各方面信息的實(shí)時(shí)宣傳，從而以較低成本獲得更多的宣傳效應(yīng)。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著計(jì)算機(jī)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，網(wǎng)絡(luò)等新媒體逐漸興起，逐漸取代了傳統(tǒng)的媒體形式，成為高校新聞宣傳工作的主要手段。新媒體的興起改變了傳統(tǒng)的宣傳方式，突出了傳統(tǒng)媒體的缺陷，改變了受眾的閱讀習(xí)慣，開(kāi)辟了高校新聞宣傳工作的新局面。在新媒體條件下，應(yīng)該加強(qiáng)與師生互動(dòng)，并及時(shí)公布各類信息；顯現(xiàn)新媒體的作用，拓寬新媒體媒介體系，形成多層次多形式高校新聞宣傳，整合各種媒體，形成合理的新聞構(gòu)架，努力的提高新媒體對(duì)高校新聞工作的促進(jìn)作用。

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篇3

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，廣告發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，企業(yè)、公司的經(jīng)理們深深認(rèn)識(shí)到廣告投入與銷售收入的正比關(guān)系，紛紛選擇有效的媒體宣傳企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。例如長(zhǎng)虹集團(tuán)在各大媒體上做廣告，使長(zhǎng)虹電器成為中國(guó)家喻戶曉的名牌產(chǎn)品。郵政企業(yè)的發(fā)展也是跟廣告宣傳分不開(kāi)的。自郵政儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)開(kāi)辦以來(lái)，由于宣傳較好，使郵政儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)成為拳頭業(yè)務(wù)，其收入占了郵政業(yè)務(wù)總收入的40％以上。由此可見(jiàn)，要想樹(shù)立企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，廣告是必不可少的手段。但是與其他的行業(yè)相比，郵政廣告宣傳還存在著許多不足，需要予以重視。

1.要重視整體宣傳效應(yīng)。各個(gè)省市的郵政企業(yè)面向本地區(qū)都有自己的廣告宣傳手段，在當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊上做廣告，在郵局附近建立燈箱、懸掛條幅、制作路牌等，確實(shí)起到了一定的作用。但作為一個(gè)全程全網(wǎng)的郵政部門來(lái)說(shuō)，似乎少了一些全國(guó)一盤棋的思想。郵政網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)，但卻沒(méi)有一個(gè)固定的主題宣傳用語(yǔ)，這的確削弱了郵政整體形象的樹(shù)立。如果由國(guó)家郵政局統(tǒng)一提出一句廣告宣傳口號(hào)，郵政的形象會(huì)更加完美，宣傳的范圍會(huì)更廣，效果會(huì)更好。

2.重視郵政資源的利用。企業(yè)宣傳離不開(kāi)媒體。郵政點(diǎn)多面廣、全程全網(wǎng)，業(yè)務(wù)種類多，這本身就是一個(gè)很好的媒體，可以充分利用。就拿有獎(jiǎng)明信片來(lái)說(shuō)，其發(fā)行范圍之廣，發(fā)行數(shù)量之大，為我們宣傳郵政業(yè)務(wù)提供了極為方便的條件，許多省市郵局在有獎(jiǎng)明信片上都套印上各種郵政業(yè)務(wù)宣傳畫和宣傳用語(yǔ)，效果不錯(cuò)，但增加了成本。假若郵政有獎(jiǎng)明信片，以郵政的重點(diǎn)業(yè)務(wù)作為主要畫面來(lái)作襯托，其廣告宣傳效果會(huì)是非常大的。一方面國(guó)家郵政局的信譽(yù)高，由其發(fā)行的明信片作郵政業(yè)務(wù)宣傳，可信度強(qiáng)，宣傳面廣；另一方面也使郵政在全中國(guó)有了一個(gè)整體形象，使消費(fèi)者認(rèn)為，無(wú)論天涯海角，郵政無(wú)處不有；還可以避免郵政各企業(yè)的再次套印，降低成本，可謂一箭三雕。信封都要由各郵電管理局監(jiān)制發(fā)行，這也是有待發(fā)掘的媒體，例如在其背面邊角處印上不同業(yè)務(wù)的宣傳用語(yǔ)，可以讓使用信函的人更了解郵政其他業(yè)務(wù)。再如郵車、郵票包裝袋、郵政儲(chǔ)蓄為取錢用戶準(zhǔn)備的錢袋子，以及郵政禮儀的禮卡、報(bào)刊征訂卡等等都是我們可以利用的傳媒工具。

篇4

《意林》《讀者》等均為當(dāng)前國(guó)內(nèi)著名的期刊雜質(zhì)，創(chuàng)辦時(shí)間久遠(yuǎn)在文學(xué)圈內(nèi)具有深遠(yuǎn)的影響力，主要針對(duì)文學(xué)愛(ài)好者出版，是具有代表意義的傳統(tǒng)期刊雜志。新媒體背景下期刊雜志在產(chǎn)品形式上做出全新改革，各類期刊雜志應(yīng)用信息化技術(shù)在產(chǎn)品類型上得到豐富，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體向電子期刊雜志層面過(guò)渡。目前已經(jīng)形成了成熟的電子期刊體系，對(duì)紙質(zhì)雜質(zhì)期刊出版也造成很大的競(jìng)爭(zhēng)影響，電子則指更能夠滿足不通方向使用需求。傳統(tǒng)期刊雜質(zhì)受新媒體市場(chǎng)環(huán)境沖擊影響嚴(yán)重，急需轉(zhuǎn)型并豐富出版模式，利用新媒體資源擴(kuò)大營(yíng)銷范圍。

2傳統(tǒng)期刊出版面臨的困境

不轉(zhuǎn)型沒(méi)有出路

信息化時(shí)代到來(lái)電子產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，人們的生活以及工作方式也受其影響發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，面對(duì)新媒體發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)期刊媒體如果不能快速轉(zhuǎn)型，必然會(huì)被市場(chǎng)所探討。傳統(tǒng)期刊出版在產(chǎn)品方面以紙質(zhì)內(nèi)容為主體，內(nèi)容編排也過(guò)于陳舊，新媒體環(huán)境到來(lái)信息獲取方式發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)期刊出版流程較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)這一流程最終出版的產(chǎn)品在信息時(shí)效性上得不到保障，自然產(chǎn)品銷量也因此受到影響。電子書閱讀攜帶都十分便捷，這也是新媒體環(huán)境中傳統(tǒng)期刊出版所面臨的主要困境，產(chǎn)品類型已經(jīng)與市場(chǎng)需求產(chǎn)生很大的出入，如果這一問(wèn)題不能得到解決，未來(lái)發(fā)展也將會(huì)因此受到影響。不轉(zhuǎn)型便沒(méi)有出路，轉(zhuǎn)型又面臨著人才與技術(shù)方面諸多難題，這些問(wèn)題均為當(dāng)前電子刊物發(fā)展中比較常見(jiàn)的問(wèn)題，充分解決這一問(wèn)題。未來(lái)發(fā)展計(jì)劃才能得到落實(shí)，而開(kāi)展轉(zhuǎn)型計(jì)劃更應(yīng)該探討具體方向，從技術(shù)以及人才管理層面加以優(yōu)化。

傳統(tǒng)期刊廣告宣傳受到?jīng)_擊

傳統(tǒng)期刊發(fā)表中會(huì)進(jìn)行廣告招商，通過(guò)廣告也會(huì)帶來(lái)一部分利潤(rùn)，而處于新媒體背景下，很多客戶選擇網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，例如微博自媒體，這一新媒體渠道成為廣告宣傳的主要方向，不僅宣傳效果更好，在成本上也有明顯降低。傳統(tǒng)期刊出版缺少?gòu)V告投資，收益受到明顯沖擊，對(duì)于這樣的工作開(kāi)展環(huán)境，各項(xiàng)控制管理任務(wù)進(jìn)行都會(huì)因此受到影響。期刊出版在宣傳效果上更是受到新媒體環(huán)境沖擊影響，并不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，原因在于關(guān)注紙質(zhì)雜志媒體的人群越來(lái)越少，因此在宣傳效果上也有明顯下降。面對(duì)這一沖擊影響，傳統(tǒng)期刊在經(jīng)營(yíng)理念上需要做出轉(zhuǎn)變，適應(yīng)新媒體市場(chǎng)環(huán)境才能更穩(wěn)定的發(fā)展。

傳統(tǒng)期刊出版經(jīng)營(yíng)理念落后

傳統(tǒng)模式下的期刊出版在經(jīng)營(yíng)理念上過(guò)于保守，并沒(méi)有體現(xiàn)出新媒體環(huán)境下發(fā)展所帶來(lái)的積極影響，處于這一環(huán)境各項(xiàng)管理控制任務(wù)在發(fā)展效率上都會(huì)因而降低。經(jīng)營(yíng)觀念落后導(dǎo)致創(chuàng)新出版模式難以在期刊發(fā)行單位落實(shí)，逐漸被新媒體市場(chǎng)所探討。期刊出版不僅要堅(jiān)持主題與理念，更要迎合市場(chǎng)需求做出轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)期刊出版經(jīng)營(yíng)中卻十分缺少這一理念，在其中并沒(méi)有體現(xiàn)出優(yōu)化改革與市場(chǎng)變化，逐漸導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)能力下降。對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)能力也十分不理想，逐漸被新媒體市場(chǎng)環(huán)境排擠到邊緣化，面臨著綜合競(jìng)爭(zhēng)能力下降的尷尬局面。處于新媒體環(huán)境下所開(kāi)展的各項(xiàng)綜合經(jīng)營(yíng)理念，充分探討其中所存在的問(wèn)題并尋找解決規(guī)劃措施，未來(lái)發(fā)展效率也能得到更好的提升，并促進(jìn)管理計(jì)劃得到更好的發(fā)展完善?；趥鹘y(tǒng)期刊出版中所存在的問(wèn)題，下面文章將重點(diǎn)從創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策層面進(jìn)行探討。

3傳統(tǒng)期刊出版創(chuàng)新策略

借助新媒體平臺(tái)宣傳推廣

處于新媒體背景下所開(kāi)展的傳統(tǒng)期刊出版轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先要充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，增大傳統(tǒng)期刊雜志影響范圍，面向新媒體環(huán)境展開(kāi)宣傳，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下信息傳輸高效性體現(xiàn)在其中，宣傳范圍擴(kuò)大后影響能力自然也會(huì)因此得到提升，解決傳統(tǒng)模式下期刊產(chǎn)品宣傳范圍較小的情況。利用新媒體環(huán)境的同時(shí)，更應(yīng)該保留傳統(tǒng)期刊雜志的主題，在內(nèi)容編排上考慮讀者喜好，通過(guò)創(chuàng)辦創(chuàng)新傳統(tǒng)期刊雜志來(lái)幫助提升積極影響能力，為雜志提升使用效果打下穩(wěn)定的信息宣傳基礎(chǔ)。新媒體平臺(tái)中各項(xiàng)資源的整合利用都要以滿足期刊出版需求為前提，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)促進(jìn)新媒體資源在其中得到更有效利用，這樣才能解決傳統(tǒng)期刊出版當(dāng)前所遇到的困境問(wèn)題，并促進(jìn)傳統(tǒng)期刊出版在效率與收益上均得到進(jìn)步提升。雜志媒體自身就具有廣告效果的優(yōu)勢(shì)，雜志與新媒體平臺(tái)的合作會(huì)使讀者粉絲比較容易產(chǎn)生正面的好感。

利用新媒體平臺(tái)的便捷性、低成本特征

基于新媒體環(huán)境中所開(kāi)展的雜質(zhì)期間宣傳，可幫助提升最終收益，同時(shí)還可以利用新媒體平臺(tái)的便捷性來(lái)幫助建立讀者交流平臺(tái)，基于這一前提可以拓展更多的期刊業(yè)務(wù)。例如付費(fèi)項(xiàng)目的資源下載與共享，使期刊文獻(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得到更廣泛的傳播與利用，實(shí)現(xiàn)線上線下更好的交流與互動(dòng)，這種前提下開(kāi)展的各項(xiàng)資源整合利用也能得到保障，使新媒體環(huán)境與傳統(tǒng)期刊出版行業(yè)之間更好的融合，處于新媒體發(fā)展環(huán)境下，各項(xiàng)資源整合利用在效率上有明顯提升，推展功能開(kāi)發(fā)也增大了傳統(tǒng)期刊服務(wù)性能，滿足收益需求后在最終的成本控制上更加理想，為傳統(tǒng)期刊實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃建立有效的平臺(tái)基礎(chǔ)，這也是解決當(dāng)前問(wèn)題有效措施。傳統(tǒng)期刊出本中所遇到的問(wèn)題大部分是由于新媒體環(huán)境不適應(yīng)導(dǎo)致，基于這一背景下充分利用資源以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便捷性，自然會(huì)有明顯突破。

大力發(fā)展新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

篇5

以下就投放事宜作相關(guān)介紹：

一、公交媒體簡(jiǎn)介

公交媒體廣告是一個(gè)新興的媒體資源，一個(gè)具極強(qiáng)流動(dòng)性并極具號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動(dòng)完美的視覺(jué)形象、深刻持久的傳播效果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺(jué)沖擊力。

二、公交媒體優(yōu)勢(shì)

1、信息的強(qiáng)制接觸

作為在城市生活中無(wú)處不在的公交車輛，每一出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無(wú)法避免、不可抗拒的。

2、針對(duì)性強(qiáng)

公交媒體廣告能有效針對(duì)商品的目標(biāo)消費(fèi)群體選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行，從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。

3、流動(dòng)性強(qiáng)

公交廣告作為流動(dòng)的視覺(jué)廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長(zhǎng)，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。

4、不可抗拒的視覺(jué)沖擊力

公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇，具有強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊力，極富感召力，使人過(guò)目難忘，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)。受注意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。

5、到達(dá)率高、覆蓋面廣

公交媒體是一種非常貼近目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有15小時(shí)，因此公交廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個(gè)市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無(wú)法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。

6、直觀性及可信度高

車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)，讓信息簡(jiǎn)單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。

三、公交媒體廣告投放方案

1：玻璃窗以下車身兩側(cè)廣告（大巴，18000元/輛、年）

①、優(yōu)勢(shì)

左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，認(rèn)購(gòu)了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時(shí)使用多輛巴士，其強(qiáng)勁促銷攻勢(shì)更是立竿見(jiàn)影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺(jué)效果好、制作快，有很高的達(dá)一到率；一輛單層公交車每日受眾達(dá)4萬(wàn)人次，一個(gè)周期（一年）廣告受眾可達(dá)1300——1500萬(wàn)人次。

②、內(nèi)容

主要針對(duì)我司整體形象宣傳，如標(biāo)識(shí)、形象宣傳廣告語(yǔ)及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺(jué)沖擊力大，有一定的親和力。

③、投放路線及數(shù)量

806路（公汽總站——新塘客運(yùn)碼頭）

數(shù)量：1臺(tái)

備注：主要是在國(guó)美電器在新塘的知名度未打開(kāi)之前，搶先樹(shù)立良好企業(yè)形象，確定市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

④、效果圖示

備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整。

2：車尾廣告（大巴，3600元/輛、年）

①、優(yōu)勢(shì)

價(jià)格低廉，但其影響與效果卻不可小看。它是過(guò)往行人視覺(jué)停留時(shí)間最長(zhǎng)的廣告位置；對(duì)尾隨公交車的駕駛?cè)藖?lái)說(shuō)，更有著超級(jí)的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。

②、內(nèi)容

主要配合我司促銷活動(dòng)宣傳，有針對(duì)、有目標(biāo)的活動(dòng)期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語(yǔ)。版面要求美觀、促銷重點(diǎn)突出。

③、投放路線及數(shù)量

804路（職業(yè)中專——石灘車站）808路（體育館——康大學(xué)院）

810路（光明西車站——福和）811路（光明西車站——派潭）

數(shù)量：4臺(tái)

篇6

2月14日，在湖南省檢察院當(dāng)日的2016年度全省檢察機(jī)關(guān)綜合工作先進(jìn)集體和先進(jìn)個(gè)人表彰通報(bào)中，湖南省醴陵市z察院被評(píng)為全省檢察宣傳先進(jìn)集體。這也是該院繼連續(xù)13年獲評(píng)全市宣傳工作先進(jìn)集體之后獲得又一殊榮。

近年來(lái)，該院建立了以三名專職宣傳專干為主，各科室內(nèi)勤為輔的專兼職相結(jié)合的宣傳隊(duì)伍，從而充實(shí)了人員力量；建立了圖書室，每年撥出專款征訂門類齊全的報(bào)紙、雜志等參考資料。同時(shí)，積極爭(zhēng)取將宣傳工作列入全院績(jī)效考核任務(wù)，制定了文稿獎(jiǎng)勵(lì)辦法，并嚴(yán)格獎(jiǎng)懲到位，大大提高了全院宣傳工作的積極性。近三年來(lái)，該院共在株洲市級(jí)以上考核媒體發(fā)表各類宣傳稿件1100余篇，在最高檢《檢察隊(duì)伍建設(shè)》《湖南檢察簡(jiǎn)報(bào)》《湖南檢察政工專刊》等發(fā)表各類綜合信息20余篇。

注重主題策劃，提升宣傳效果。該院在面臨事多人少的形勢(shì)下，注重通過(guò)開(kāi)展好主題策劃來(lái)提升宣傳效果。除積極完成上級(jí)院下達(dá)的主題宣傳任務(wù)外，還積極圍繞本院?jiǎn)挝缓蛡€(gè)人獲得的重大榮譽(yù)和典型工作經(jīng)驗(yàn)開(kāi)展主題宣傳，緊扣主題節(jié)日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)開(kāi)展主題活動(dòng)，并及時(shí)寫稿、投稿。2014年以來(lái)，該院先后在法制日?qǐng)?bào)、檢察日?qǐng)?bào)、湖南日?qǐng)?bào)等發(fā)表全國(guó)“模范”檢察院典型事跡、檢務(wù)公開(kāi)、未檢工作、律師參與化解和涉法涉訴等50余篇反映典型工作經(jīng)驗(yàn)和全國(guó)未檢工作先進(jìn)個(gè)人唐慧等典型人物的宣傳報(bào)道。

構(gòu)建立體宣傳格局，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。在做好平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等傳統(tǒng)媒體宣傳的同時(shí)，積極順應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)檢察工作提出的新要求新任務(wù)。該院在全省檢察機(jī)關(guān)率先開(kāi)通官方微博，并于2016年3月先后開(kāi)通了官方微信、新聞客戶端。去年以來(lái)，該院共通過(guò)“兩微一端”各類檢務(wù)信息80余篇（條），新媒體發(fā)稿、采稿數(shù)量位居株洲市10個(gè)基層院之首。此外，該院還結(jié)合“舉報(bào)宣傳周”、“憲法宣傳日”、“平安創(chuàng)建”宣傳月等活動(dòng)，積極組織干警分期分批深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、農(nóng)村（社區(qū)）開(kāi)展法制宣傳。僅去年一年，便發(fā)放宣傳資料1萬(wàn)余份，開(kāi)展法制宣傳20余場(chǎng)次，受教育群眾5000余人次，較好地宣傳了檢察工作。（文/郭秀峰）

篇7

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)媒體； 醫(yī)院宣傳

[中圖分類號(hào)] R197.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2013）04- 0087- 01

醫(yī)院網(wǎng)站是醫(yī)療單位對(duì)外的窗口，是為醫(yī)院、醫(yī)生、患者等提供信息交互的平臺(tái)，更是醫(yī)院對(duì)外信息聚合的門戶。近年來(lái)，山西省眼科醫(yī)院針對(duì)自身實(shí)際，緊緊抓住計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的機(jī)遇，開(kāi)展了行之有效的宣傳實(shí)踐。新網(wǎng)站運(yùn)行兩年來(lái)，利用該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)架起一座醫(yī)患溝通的橋梁，大大提升了醫(yī)院的社會(huì)形象，獲得社會(huì)各界的好評(píng)?，F(xiàn)從以下幾點(diǎn)談?wù)勎以壕W(wǎng)絡(luò)宣傳的具體做法。

1 確立網(wǎng)絡(luò)宣傳重點(diǎn)

在當(dāng)今信息社會(huì)，醫(yī)院宣傳工作的重要性不斷突顯出來(lái)，它與醫(yī)院的外界形象息息相關(guān)，做好醫(yī)院宣傳工作不僅能直接吸引病源、增加經(jīng)濟(jì)效益，更能積累醫(yī)院無(wú)形資產(chǎn)，創(chuàng)造社會(huì)效益，對(duì)于塑造醫(yī)院良好公共形象有著不可替代的作用。

我院是一所三級(jí)甲等眼科醫(yī)院，2012年被評(píng)為國(guó)家臨床重點(diǎn)?？??！按髮？啤钡姆?wù)半徑住往輻射全國(guó)，但作為中小型醫(yī)院，宣傳經(jīng)費(fèi)有限，不能效仿經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大型醫(yī)院采用的全方位、廣覆蓋、高頻率的宣傳戰(zhàn)略。選擇合適的宣傳載體與形式，顯得尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)作為新興的媒體，與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等宣傳媒體相比，具有傳播速度快、信息資源豐富、覆蓋面廣、費(fèi)用少的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字化、多媒體化、實(shí)時(shí)性、交互性等特點(diǎn)，日益成為醫(yī)院對(duì)外宣傳、展示形象、交流信息的重要平臺(tái)。于是，通過(guò)網(wǎng)站宣傳成為我院對(duì)外傳遞信息的最佳選擇。

2 醫(yī)院網(wǎng)站總體設(shè)計(jì)

我院在網(wǎng)站建設(shè)的初期，根據(jù)自身實(shí)際情況認(rèn)真分析了眼科專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在廣泛宣傳黨的衛(wèi)生工作方針、政策的同時(shí)，積極推介專家人才隊(duì)伍、醫(yī)療新技術(shù)、新項(xiàng)目、新設(shè)備，展現(xiàn)醫(yī)院改革與發(fā)展的成果。

在網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上進(jìn)行了創(chuàng)新性嘗試，首頁(yè)的設(shè)計(jì)采用“T”型布局，既發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又能在布局上顯得簡(jiǎn)潔清爽，方便瀏覽。訪問(wèn)者只要把鼠標(biāo)對(duì)準(zhǔn)相關(guān)子欄目熱鍵，就會(huì)彈出一串下拉式鏈接。醫(yī)院概況向患者介紹醫(yī)院的基本情況；醫(yī)院動(dòng)態(tài)則展示醫(yī)院的最新變化情況；預(yù)約掛號(hào)方便了患者就診；黨群工作、醫(yī)院文化、護(hù)理天地、科研教育等欄目，則描繪出一個(gè)立體化、整體化的醫(yī)院。網(wǎng)站通過(guò)72個(gè)欄目宣傳人才技術(shù)、醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、就醫(yī)環(huán)境等，使患者進(jìn)一步了解醫(yī)院、信任醫(yī)院。

3 搭建醫(yī)患交流平臺(tái)

作為信息化時(shí)代的醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)，正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)縮短著醫(yī)患之間的距離。網(wǎng)站自2011年5月開(kāi)通醫(yī)患互動(dòng)平臺(tái)以來(lái)，有專人負(fù)責(zé)答復(fù)患者咨詢，為患者提供疾病診療信息，現(xiàn)已答復(fù)患者各類咨詢1 700余條。網(wǎng)上問(wèn)詢的建立為醫(yī)療工作者與患者提供了一個(gè)更方便、快捷的交流渠道，患者不出門就能解決一些小問(wèn)題。同時(shí)醫(yī)生也可及時(shí)提醒需要就醫(yī)的患者盡早到醫(yī)院就診，做到早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療。通過(guò)這種方法有效、實(shí)事求是地做到宣傳和引導(dǎo)，拓寬了醫(yī)患交流的陣地，這個(gè)交流平臺(tái)已經(jīng)成為我院進(jìn)行醫(yī)患溝通的有益嘗試。

4 醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)宣傳效果

網(wǎng)站的成功運(yùn)行，拓寬了我院宣傳渠道，它給醫(yī)院和社會(huì)帶來(lái)的三重效益，主要表現(xiàn)在：① 經(jīng)濟(jì)效益：網(wǎng)站的網(wǎng)上掛號(hào)、網(wǎng)上預(yù)約等醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目可以吸引更多的患者到醫(yī)院就診，提高醫(yī)院的業(yè)務(wù)收入；② 患者收益：病人可以通過(guò)網(wǎng)站選擇專家、進(jìn)行醫(yī)療求助，省去了大量車旅費(fèi)和寶貴的時(shí)間，且能夠得到及時(shí)、有效的診斷與治療，同時(shí)也節(jié)省了因盲目就醫(yī)造成的額外費(fèi)用支出；③ 社會(huì)效益：我院網(wǎng)站已逐步趨于穩(wěn)定和成熟，在各大網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中關(guān)鍵字排名靠前，強(qiáng)時(shí)效性、客觀真實(shí)地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)群體中宣傳，塑造了醫(yī)院的整體形象。

5 網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析及展望

從網(wǎng)站數(shù)據(jù)報(bào)表分析，大量的訪問(wèn)地址來(lái)自于山西本省，以太原市為中心，周邊晉中、呂梁等地區(qū)是我院病人的主要來(lái)源。① 醫(yī)院應(yīng)在病人來(lái)源較多的重點(diǎn)區(qū)域加大自我宣傳，鞏固原有的病源；② 醫(yī)院還應(yīng)不斷拓展服務(wù)市場(chǎng)，與較邊遠(yuǎn)地區(qū)的醫(yī)院及社區(qū)通過(guò)扶貧、義診等形式多進(jìn)行宣傳、溝通，爭(zhēng)取更多的病人來(lái)醫(yī)院就診；③ 還要對(duì)醫(yī)院網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，從而達(dá)到更好的宣傳效果。我們還獲悉網(wǎng)民對(duì)醫(yī)院新聞、停診公告、醫(yī)師介紹、科普常識(shí)等欄目?jī)?nèi)容感興趣，所以今后我們將加強(qiáng)對(duì)這些欄目的建設(shè)。當(dāng)前，很多醫(yī)院出于安全因素考慮，網(wǎng)站與HIS系統(tǒng)是不相連接的，如果今后與醫(yī)院的HIS系統(tǒng)整合，將極大地為患者提供更便捷的服務(wù)，患者通過(guò)網(wǎng)站可了解醫(yī)院的各項(xiàng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；前一小時(shí)的掛號(hào)人數(shù)；按住院號(hào)及姓名登錄網(wǎng)站查看住院期間的各項(xiàng)收費(fèi)明細(xì)等信息。

目前，已有32個(gè)國(guó)家和全國(guó)35個(gè)省級(jí)行政區(qū)（包括港、澳、臺(tái)）的IP地址訪問(wèn)過(guò)我院網(wǎng)站，網(wǎng)友通過(guò)這個(gè)窗口來(lái)了解我院，這就是最好的宣傳。

主要參考文獻(xiàn)

[1] 郭穗真. 新形勢(shì)下醫(yī)院宣傳工作的有效途徑[J]. 現(xiàn)代醫(yī)院，2008，8（1）.

篇8

今年宣傳工作的重點(diǎn)是，以創(chuàng)建一流法院的目標(biāo)為總抓手，突出三個(gè)方面的重點(diǎn)內(nèi)容，即以創(chuàng)建學(xué)習(xí)型法院、司法為民以及服務(wù)經(jīng)濟(jì)為宣傳重點(diǎn)，全面展示全市法院公正司法、執(zhí)法為民的做法。南京兩級(jí)法院有許多審判工作的經(jīng)驗(yàn)和做法在全國(guó)法院系統(tǒng)處在領(lǐng)先地位，要通過(guò)宣傳，全面推進(jìn)兩級(jí)法院的整體進(jìn)步，力爭(zhēng)1－2年內(nèi)在全國(guó)法院系統(tǒng)，再推出1－2個(gè)基層法院、中院2－3個(gè)業(yè)務(wù)庭、審判工作2－3個(gè)單項(xiàng)經(jīng)驗(yàn)、2－3名典型人物走向全國(guó)。具體內(nèi)容為：

（一）以創(chuàng)建學(xué)習(xí)型法院為重點(diǎn)，全面宣傳報(bào)道全市法院創(chuàng)建學(xué)習(xí)型法院的做法和經(jīng)驗(yàn)。

（二）以司法為民為重點(diǎn)，全面宣傳全市法院司法為民的工作亮點(diǎn)：

1、進(jìn)一步宣傳法院和法官先進(jìn)典型。在對(duì)“中國(guó)法官十杰”深入進(jìn)行宣傳的基礎(chǔ)上，向社會(huì)推出優(yōu)秀審判長(zhǎng)、優(yōu)秀庭長(zhǎng)、優(yōu)秀基層法院院長(zhǎng)；全面反映各法院在司法為民工作中的新鮮做法和特色工作。

2、開(kāi)展“十大典型案件”的宣傳。以展示新時(shí)期我市法院法官風(fēng)采，體現(xiàn)法官辦案水平為目的，對(duì)我市法院發(fā)生的一些經(jīng)典案件進(jìn)行宣傳。

3、加大對(duì)特色工作宣傳的力度。突出宣傳全市兩級(jí)法院在踐行“司法為民”工作宗旨，方便群眾訴訟，切實(shí)解決人民群眾普遍關(guān)心的告狀難、申訴難、執(zhí)行難等問(wèn)題的做法和經(jīng)驗(yàn)。進(jìn)一步強(qiáng)化主題宣傳的意識(shí)，宣傳展示全市各法院的工作特色，推動(dòng)全面工作的開(kāi)展。

（三）以法院服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)為重點(diǎn)，突出宣傳法院為保護(hù)和促進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)力，營(yíng)造良好的法治環(huán)境，在服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)大局、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為南京加快發(fā)展提供良好的司法環(huán)境方面所做的工作和取得的成效；突出宣傳全市法院在創(chuàng)建平安南京，發(fā)揮審判職能作用,打擊刑事犯罪、維護(hù)地方穩(wěn)定等方面所做的工作和取得的成效；宣傳全市法院打擊經(jīng)濟(jì)犯罪,維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序方面的經(jīng)驗(yàn)和做法。

圍繞上述任務(wù)，主要采取以下做法：

（一）擴(kuò)大法院新聞的宣傳陣地。進(jìn)一步加強(qiáng)與全市各新聞媒體的合作，在報(bào)紙開(kāi)辟司法宣傳專版。繼續(xù)與南京電視臺(tái)合作辦好《法庭傳真》電視欄目，突出案件審理過(guò)程的報(bào)道，強(qiáng)化電視宣傳效果。進(jìn)一步做好法院系統(tǒng)內(nèi)部網(wǎng)站建設(shè)，在此基礎(chǔ)上開(kāi)通南京法院因特網(wǎng)網(wǎng)站，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的宣傳優(yōu)勢(shì)。

（二）選準(zhǔn)主題認(rèn)真進(jìn)行宣傳策劃。注意從主題上把握，從媒體的宣傳形式上策劃，根據(jù)一段時(shí)期的法院工作重點(diǎn)，安排專題宣傳，增強(qiáng)宣傳效果。

篇9

關(guān)鍵詞：新媒體；品牌宣傳；搜索引擎；企業(yè)

一、前言

新媒體時(shí)代下，知識(shí)的傳播，文化的流通，是新時(shí)代的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)信息的宣傳非常有利。新媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)宣傳模式的局限性，直接與消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)系，避免宣傳過(guò)程中，品牌信息的丟失，節(jié)約宣傳成本。傳統(tǒng)宣傳模式下，主要采用人力宣傳，報(bào)刊文字等宣傳方式，消費(fèi)者僅能看見(jiàn)產(chǎn)品基礎(chǔ)信息，無(wú)法對(duì)產(chǎn)品更深入的了解。在新媒體時(shí)代下，品牌宣傳的手段，主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，一則信息的，瞬間可以傳播到全國(guó)各地，消費(fèi)者可以根據(jù)搜索引擎對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行搜索，從而了解產(chǎn)品的功能特性，以及產(chǎn)品的企業(yè)背景。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，有效的進(jìn)行品牌宣傳，可使品牌更具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。有效的企業(yè)品牌宣傳，不僅可以為企業(yè)帶來(lái)大量的客戶，還可以將消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放品劢z，品牌粉絲以自身為基礎(chǔ)，可以再次為品牌進(jìn)行宣傳。新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介，是將品牌推向市場(chǎng)的關(guān)鍵。

二、新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌宣傳

（一）新媒體時(shí)代下品牌宣傳思維

品牌是企業(yè)的代表，品牌可以用文字或者圖案表示，是企業(yè)被大眾熟知的標(biāo)識(shí)符。有效的進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，不僅能夠提高企業(yè)的知名度，還能為企業(yè)帶來(lái)巨大的客戶群體。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新媒體的誕生，使得企業(yè)品牌宣傳方式多樣化。新媒體是組合詞語(yǔ)，其是雜志、報(bào)刊、廣播、電視、電腦、手機(jī)等媒體方式組合起來(lái)的新概念。新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式，向群眾傳達(dá)各種信息，起到宣傳作用。新媒體的宣傳具有廣泛性、普遍性、全面性，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f(shuō)，新媒體即是數(shù)字媒體。企業(yè)品牌宣傳要順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)覆蓋了整個(gè)社會(huì)，手機(jī)已是人民群眾的必備物品，利用好新媒體進(jìn)行品牌宣傳，可以將品牌信息精準(zhǔn)的傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者留下深刻的印象。運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌宣傳，可以有效的將品牌與消費(fèi)者進(jìn)行連接，減少中間環(huán)節(jié)，降低品牌宣傳的成本，避免品牌在宣傳過(guò)程中信息丟失。在新媒體時(shí)代下進(jìn)行品牌宣傳，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)得到受益，品牌信息能夠大面積的傳播，有利于企業(yè)占有市場(chǎng)。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌的營(yíng)銷思維，要符合時(shí)代的要求，要跟上新媒體的步伐，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，采取有效的方式進(jìn)行品牌宣傳。新媒體營(yíng)銷，作為一種新的宣傳方式，越來(lái)越備受關(guān)注，其是建立在互聯(lián)網(wǎng)模式下新型營(yíng)銷策略，是企業(yè)整體品牌宣傳的重要戰(zhàn)略手段。企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，主要取決于企業(yè)的市場(chǎng)占有量，新媒體時(shí)代，品牌宣傳思維的變化，是企業(yè)快速占有市場(chǎng)的關(guān)鍵[1]。

（二）新媒體時(shí)代下品牌宣傳的變化

世界上眾多知名品牌的命名，基本是根據(jù)創(chuàng)始人的名字進(jìn)行命名，例如王致和、李寧、肯德基、路易.威登等，皆是以創(chuàng)始人名字作為品牌名稱。形成這種品牌命名現(xiàn)象的原因，主要是基于當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景、文化、通訊、以及傳播并不發(fā)達(dá)。例如王致和豆乳，其家里祖孫三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鮮美信譽(yù)良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企業(yè)品牌。但隨著時(shí)代的發(fā)展，通訊傳播加速，信息傳播速度加快，傳播范圍擴(kuò)大，產(chǎn)品可以不再依靠個(gè)人背景，或者企業(yè)背景進(jìn)行命名，而是根據(jù)自身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，來(lái)進(jìn)行品牌命名。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌命名可以依據(jù)法律形式，商業(yè)形式，社會(huì)道德形式進(jìn)行自我保護(hù)。新媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷，后來(lái)居上，眾多新型的企業(yè)品牌，利用新媒體的宣傳方式，快速的追上百年企業(yè)品牌的宣傳水平，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因，是新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)宣傳的普遍性。新媒體時(shí)代下的品牌宣傳，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下的地域障礙，不再是金字塔式分層效應(yīng)，而是扁平式發(fā)展。企業(yè)品牌營(yíng)銷，需要滿足各層次消費(fèi)者的需求，在降低宣傳成本的條件下，保障品牌宣傳質(zhì)量，同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者利益，是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的基本條件。新媒體時(shí)代下，信息宣傳的普遍性，使得同種產(chǎn)品多N品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)品牌的承認(rèn)度，加入其自身情感，因此產(chǎn)生了品牌粉絲。品牌粉絲是龐大的消費(fèi)群體，是品牌的主要追求者。例如蘋果手機(jī)，對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，使用蘋果手機(jī)，已經(jīng)不僅僅是因其先進(jìn)的功能，而是時(shí)尚需要，優(yōu)越的代表，這便是品牌宣傳帶來(lái)的粉絲效益。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌的宣傳也在不斷變化，適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的宣傳方式，是一個(gè)品牌成功的標(biāo)準(zhǔn)[2]。

（三）新時(shí)代下品牌宣傳的核心

新媒體時(shí)代下的品牌宣傳，利用新媒體作為傳播媒介進(jìn)行信息傳播，向消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)品牌的背景文化。品牌的核心價(jià)值，是取得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵，品牌的背景文化，體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展歷程。例如蘋果手機(jī)的創(chuàng)始人喬布斯，經(jīng)過(guò)多次創(chuàng)業(yè)，多番實(shí)驗(yàn)，歷經(jīng)多次失敗，最終取得成功。成功之后不久便離開(kāi)人世，雖然喬布斯離世，卻開(kāi)創(chuàng)了世界手機(jī)第一品牌。這便是企業(yè)品牌的核心價(jià)值，優(yōu)秀的品牌歷史，能夠在網(wǎng)上博得過(guò)億的點(diǎn)擊量，為企業(yè)帶來(lái)過(guò)億的品牌宣傳。企業(yè)品牌的核心，同時(shí)具有紀(jì)念意義，比如品牌創(chuàng)始人的生日，或者品牌的周年紀(jì)念日，都是進(jìn)行新產(chǎn)品推出的好時(shí)機(jī)，也為促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買提高理由。品牌宣傳的核心也包括心里營(yíng)銷，這種營(yíng)銷方法是采用得民心的手段，進(jìn)行品牌宣傳。比如企業(yè)品牌對(duì)災(zāi)區(qū)進(jìn)行捐款，所做的慈善活動(dòng)，都是企業(yè)品牌的宣傳方式。根據(jù)事實(shí)證明，往往對(duì)慈善事業(yè)貢獻(xiàn)多的企業(yè)，更受大眾偏愛(ài)。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌核心價(jià)值，對(duì)品牌的宣傳起到促進(jìn)作用，同時(shí)是品牌推廣必要的活動(dòng)。

三、新媒體時(shí)代下品牌宣傳的特點(diǎn)

（一）移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用加速信息宣傳

新媒體時(shí)代的發(fā)展，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)。現(xiàn)進(jìn)社會(huì)的人民群眾，普遍通過(guò)通信設(shè)備來(lái)獲取信息。網(wǎng)絡(luò)傳播信息的渠道主要有，社交軟件、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻廣告、微信、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商場(chǎng)、搜索引擎、數(shù)字雜志報(bào)紙、手機(jī)信息、移動(dòng)電視等方式，這種有線與無(wú)線的傳播方式，我們稱之為新媒體。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，日常生活離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，電腦手機(jī)是信息交流的主要方式。重大事件的發(fā)生，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，會(huì)瞬間傳達(dá)給全國(guó)人民，這便是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的驚人速度。新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)交電話、物業(yè)費(fèi)、手機(jī)費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)操作已經(jīng)逐漸取代現(xiàn)實(shí)操作。隨著移動(dòng)設(shè)備的普遍使用，網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳效果驚人，一則廣告的，瞬間便可遍布全國(guó)網(wǎng)絡(luò)，使用通訊設(shè)備的人民群眾，瞬間可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接受到品牌信息。新媒體時(shí)代下的宣傳方式眾多，網(wǎng)絡(luò)宣傳更具優(yōu)勢(shì)，基于人民群眾廣泛使用通訊設(shè)備特點(diǎn)，網(wǎng)民瀏覽新聞網(wǎng)頁(yè)、觀看最新資訊，已經(jīng)是當(dāng)今網(wǎng)民必做的事情。企業(yè)品牌以廣告的形式進(jìn)行宣傳，品牌信息能夠有效的傳達(dá)到網(wǎng)民，從根本上起到宣傳作用。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行品牌宣傳，能夠使消費(fèi)者更加全面的了解產(chǎn)品信息，提高對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度，保證品牌宣傳的有效性[3]。

（二）新媒體對(duì)于品牌宣傳的作用

新媒體具有高效的品牌宣傳效果，新媒體具有時(shí)代性，時(shí)尚性，是比較前衛(wèi)的宣傳模式，多受青年人、白領(lǐng)、學(xué)會(huì)等的喜愛(ài)。新媒體是一種時(shí)尚的宣傳方式，更適合具有高購(gòu)買能力的消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)的沖動(dòng)性與主動(dòng)性。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，首先考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量，普遍傾向于看見(jiàn)實(shí)物，同時(shí)相信他人的購(gòu)買意見(jiàn)，也會(huì)根據(jù)自身的使用情況，利用新媒體進(jìn)行傳播，幫助企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳。新媒體在品牌宣傳時(shí)，要適應(yīng)品牌自身特點(diǎn)，使消費(fèi)者在心里上對(duì)品牌有一定程度的認(rèn)知。品牌是一個(gè)企業(yè)的核心，通過(guò)新媒體進(jìn)行宣傳，可以提高企業(yè)品牌的知名度，促進(jìn)企業(yè)品牌的發(fā)展。

（三）新媒體時(shí)代提高了品牌宣傳效果

利用新媒體進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳，對(duì)企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位至關(guān)重要。企業(yè)在塑造品牌時(shí)，要考慮企業(yè)的背景文化，社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，消費(fèi)者目前需求，潮流趨勢(shì)的發(fā)展，這些都是影響品牌成功塑造的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代宣傳與傳統(tǒng)宣傳模式相比，新媒體更具有信息傳播的快捷性、廣泛性，因此企業(yè)品牌的改進(jìn)與創(chuàng)新要適應(yīng)新媒體的發(fā)展。中國(guó)的百年企業(yè)，在新媒體時(shí)代下的今天，都在進(jìn)行著傳統(tǒng)宣傳模式到新媒體宣傳模式的轉(zhuǎn)變，不斷更新?lián)Q代，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，是企業(yè)品牌發(fā)展的必經(jīng)之路?？傮w來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代提高了企業(yè)品牌的宣傳效果[4]。

四、新媒體時(shí)代下的企業(yè)品牌管理

（一）企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位

基于消費(fèi)者對(duì)同種產(chǎn)品不同品牌的認(rèn)可度不同，企業(yè)對(duì)品牌的定位是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。品牌是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源，是企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。企業(yè)在塑造自己品牌的時(shí)候，要標(biāo)新立異，迎合消費(fèi)者的需求，給消費(fèi)者營(yíng)造更加溫馨的氛圍，有利于品牌的宣傳，提高品牌的知名度。企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位，是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)品牌一旦確立，便不可改變，一個(gè)知名品牌，改變名稱，會(huì)使品牌的知名度歸零，給消費(fèi)者帶來(lái)誤解，因此企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位，是十分重要的。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，應(yīng)該將傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體相結(jié)合，更好的突出企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)越性，加大宣傳力度，通過(guò)宣傳，使消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，以及企業(yè)的核心價(jià)值。企業(yè)品牌的宣傳，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌了解、熟悉、擁護(hù)、忠心、粉絲，品牌宣傳做到以上五點(diǎn)，便是企業(yè)品牌的成功。

（二）符合新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳

在新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌宣傳，需要符合網(wǎng)絡(luò)宣傳模式。新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳模式，多種多樣，從眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，是企業(yè)品牌宣傳的關(guān)鍵。新時(shí)代媒體下，能夠采取對(duì)應(yīng)的政策，更好的對(duì)自己的品牌進(jìn)行宣傳。企業(yè)品牌的宣傳，也需要遵循一定的規(guī)則，注重保持品牌本身特色，注重企業(yè)文化，注重情感等。企業(yè)品牌是企業(yè)成功的關(guān)鍵，品牌的信譽(yù)度代表著企業(yè)的信譽(yù)度，塑造一個(gè)良好的品牌，就是為企業(yè)樹(shù)立一個(gè)良好的形象。企業(yè)品牌通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，可以迅速的傳達(dá)到消費(fèi)者，避免復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的了解，可以通過(guò)搜索引擎直接搜索，從而建立品牌與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系。符合新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以提高企業(yè)品牌的知名度，增加企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷數(shù)量，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（三）注重企業(yè)品牌創(chuàng)新與管理

在新媒體時(shí)代下，企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，需要有獨(dú)特的宣傳模式，建立符合自身?xiàng)l件的宣傳模式，是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。企業(yè)需要吸收新的宣傳管理概念，不斷完善更新，促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通，建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系。品牌的創(chuàng)新與管理，主要包括倆方面：一是專業(yè)的管理者進(jìn)行品牌管理，根據(jù)自身企業(yè)品牌的特點(diǎn)，打造適合品牌的宣傳模式，從而進(jìn)行宣傳。培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的宣傳團(tuán)隊(duì)，培訓(xùn)專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)，可以有效的利用新媒體，作為宣傳的媒介，大力的進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。二是制訂合理的品牌宣傳計(jì)劃，打造適合品牌特性的，品牌宣傳方案。依據(jù)當(dāng)下社會(huì)的時(shí)尚潮流，以滿足消費(fèi)者需求為目的，規(guī)劃企業(yè)品牌的未來(lái)發(fā)展。企業(yè)品牌的宣傳策略，要有目的性，明_傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體宣傳的分工，將倆種宣傳模式相結(jié)合，更好的進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。企業(yè)品牌管理，要注重宣傳團(tuán)隊(duì)的整體合作性，好的品牌不是靠個(gè)人，靠的是整體的力量，部門的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在互利共贏。新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌的宣傳，各部門的相互協(xié)作是至關(guān)重要的，企業(yè)需要調(diào)動(dòng)員工的積極性，發(fā)揮個(gè)人潛力，百分百的熱情投入到工作中，才能成功的進(jìn)行品牌宣傳。比如銷售部門可以根據(jù)產(chǎn)品的銷量，消費(fèi)者的意見(jiàn)，直接反饋產(chǎn)品信息，根據(jù)產(chǎn)品信息加以改善，滿足消費(fèi)者需求，從而確保企業(yè)發(fā)展。企業(yè)品牌宣傳需要強(qiáng)大的執(zhí)行力度，保障消費(fèi)者滿意，員工的認(rèn)可，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)注重品牌的創(chuàng)新與管理，是在新媒體時(shí)代下有效進(jìn)行品牌宣傳的基礎(chǔ)。

五、利用小媒體進(jìn)行品牌宣傳的優(yōu)勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)搜索的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人民生活的重要工具，網(wǎng)絡(luò)交易逐漸替代現(xiàn)實(shí)交易。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行工作，開(kāi)展業(yè)余生活，是現(xiàn)代社會(huì)普遍的生活方式。搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)的主要利用工具，利用搜索引擎，能夠快速解決日常工作中的問(wèn)題。由于搜索引擎中存在較大的庫(kù)戶資源，因此在網(wǎng)頁(yè)中投放廣告，能夠大范圍的進(jìn)行品牌宣傳。網(wǎng)絡(luò)搜索是全球性質(zhì)的，地區(qū)發(fā)生的新聞，放到網(wǎng)上，可以迅速的傳播到全國(guó)各大網(wǎng)站，瞬間消息便遍布世界。利用網(wǎng)絡(luò)搜索進(jìn)行品牌宣傳，可以降低宣傳成本，最大規(guī)模的進(jìn)行品牌宣傳。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)搜索是人們每天都會(huì)操作的事情，品牌在網(wǎng)頁(yè)上的宣傳，會(huì)被不停的重復(fù)觀看，有利于消費(fèi)者提高對(duì)品牌的熟悉度，促進(jìn)品牌的有效宣傳。

（二）微博宣傳的便捷

新媒體時(shí)代下，微博是比較標(biāo)志性的宣傳媒介。頭條新聞的發(fā)生，微博會(huì)在第一時(shí)間更新。微博作為新媒體時(shí)代傳播媒介，具有較大的庫(kù)戶資源，在新媒體時(shí)代中，具有信息傳播的主導(dǎo)作用。例如羅永浩投訴西門子企業(yè)事件，微博最先報(bào)道，之后央視等媒體進(jìn)行大量報(bào)道。據(jù)調(diào)查表明，中國(guó)一半以上的新聞最先報(bào)道來(lái)自于微博，隨后被各大媒體放大。企業(yè)品牌宣傳，應(yīng)積極主動(dòng)的配合媒介，與企業(yè)相關(guān)的正能量信息，為品牌營(yíng)造良好的信譽(yù)，加強(qiáng)品牌宣傳，提高品牌知名度。企業(yè)通過(guò)微博等媒體，適時(shí)的報(bào)道公益活動(dòng)，企業(yè)文化等內(nèi)容，可以提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。企業(yè)可以通過(guò)微博群、qq群等，與客戶建立聯(lián)系，時(shí)實(shí)的收集客戶信息，以及客戶動(dòng)態(tài)，更好的了解客戶需求，對(duì)客戶進(jìn)行維護(hù)與引導(dǎo)，從而進(jìn)行品牌宣傳。例如肯德基員工，在洗碗池小便事件，被報(bào)道之后，引起廣泛關(guān)注，肯德基相關(guān)門店也對(duì)工作人員進(jìn)行處理，并公開(kāi)道歉。通過(guò)媒體機(jī)制，保護(hù)公眾安全，維護(hù)公眾利益，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的新特點(diǎn)。微博宣傳的便捷，為企業(yè)品牌宣傳帶來(lái)巨大效益，為企業(yè)節(jié)省大量廣告成本。

（三）企業(yè)自我媒體的有效管理

新媒體時(shí)代下，隨著網(wǎng)絡(luò)的流行，企業(yè)也開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)途徑，進(jìn)行企業(yè)文化的傳播，從而達(dá)到品牌宣傳的效果。企業(yè)以公司名義建立官方微博，在微博上面更新?tīng)顟B(tài)，發(fā)表意見(jiàn)，免費(fèi)的為自己進(jìn)行宣傳。企業(yè)對(duì)自身傳播媒體的有效管理，為品牌進(jìn)行有效宣傳的同時(shí)，也傳播了企業(yè)文化，展現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。在新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌的有效宣傳，需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，而不是互相制約。利用小媒體進(jìn)行品牌宣傳，宣傳效果是非常優(yōu)質(zhì)的，小媒體普遍被人們應(yīng)用，屬于日常生活的一部分。而對(duì)小媒體的有效管理，可以更好的促進(jìn)企業(yè)品牌宣傳，使消費(fèi)者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，從而建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，對(duì)企業(yè)的發(fā)展大有益處。

六、結(jié)論

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)可以利用多樣化的傳播媒介，進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。新媒體時(shí)代下企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)，建立企業(yè)品牌核心價(jià)值，構(gòu)建完整的品牌宣傳團(tuán)隊(duì)。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求，進(jìn)行合適的品牌宣傳，快速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，宣揚(yáng)企業(yè)文化，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度。在有效的進(jìn)行品牌宣傳的同時(shí)，還能促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，小媒體媒介的品牌宣傳，具有一定的優(yōu)勢(shì)。例如微博、QQ、搜索引擎等，作為人類普遍使用的社交軟件，其上面存在大量的客戶資源。企業(yè)利用微博、QQ進(jìn)行自身宣傳，可以廣泛的被大眾知曉，并且節(jié)省宣傳成本。企業(yè)可以根據(jù)自身微博，企業(yè)文化，開(kāi)展公益活動(dòng)，為企業(yè)塑造良好的社會(huì)形象，提高企業(yè)品牌的信譽(yù)度。

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篇10

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的日愈升溫，為了順應(yīng)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告愈來(lái)愈專業(yè)的需求，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司應(yīng)蘊(yùn)而生?，F(xiàn)今，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司可分成三種：一種是以媒體為主(代表為實(shí)力媒體、侍立媒體等)；一種是以創(chuàng)意策劃為主(代表為廣博、知世等)；一種是以強(qiáng)大的技術(shù)含量為基礎(chǔ)服務(wù)于客戶的(如Allyes好耶)技術(shù)型網(wǎng)絡(luò)廣告公司。

專業(yè)的廣告公司具有相當(dāng)多的廣告策劃、制作、媒體投放等相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才，能幫助廣告主達(dá)到最佳的廣告宣傳效果。

由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式多種多樣，所以至今沒(méi)有絕對(duì)的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，而國(guó)內(nèi)主要使用的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式CPM、CPC、CPA和CPT在衡量網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值上都各有利弊，他們每一種計(jì)費(fèi)方式從單獨(dú)來(lái)看都不能很準(zhǔn)確的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的真正價(jià)值，所以衡量網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值應(yīng)該從廣告主的宣傳目的出發(fā)，而非使用單一的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)去衡量。由此也證明多指標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)同樣適用于目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。

廣告主的需求引導(dǎo)著廣告標(biāo)準(zhǔn)的不同，“以廣告主廣告效果需求”為目的是目前唯一也是最準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)。

MSN按照CPM計(jì)費(fèi)將帶來(lái)的沖擊

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)聊天軟件作為連接用戶與用戶之間的“溝通”橋梁，在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，隨著越來(lái)越多的網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)上聊天交流，網(wǎng)絡(luò)聊天軟件漸漸成為有利的廣告宣傳媒介，目前已經(jīng)有眾多廣告主將聊天工具作為主要網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)。MSN Message作為微軟的子產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)用戶工作生活主要采用的聊天軟件之一，基于更好的宣傳和利用其軟件和用戶資源，MSN預(yù)計(jì)將于今年實(shí)現(xiàn)其客戶端軟件和MSN門戶網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，而網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方面，MSN將采用國(guó)際慣例CPM作為其網(wǎng)絡(luò)廣告唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。

由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)還不完善，之前國(guó)際慣例CPM的引入并未達(dá)到良好的衡量效果，YAHOO就曾在國(guó)內(nèi)嘗試使用CPM，結(jié)果因水土不服而宣告失敗，此次MSN使用CPM作為唯一評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)疑為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告界帶來(lái)了不小的沖擊。一方面，如果MSN的這次嘗試成功，是否預(yù)示著國(guó)內(nèi)的廣告主已經(jīng)提高了對(duì)CPM的認(rèn)識(shí)和關(guān)注，國(guó)內(nèi)使用CPM的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，隨之而來(lái)的是一場(chǎng)影響到國(guó)內(nèi)所有知名網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)的大革新；另一方面，如果MSN的這次嘗試失敗，是否證明了CPM確實(shí)不適合目前的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)仍需在實(shí)踐中尋找。

姑且不論結(jié)果如何，MSN的這次CPM嘗試必然會(huì)對(duì)給國(guó)內(nèi)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)造成一定的影響，MSN也將成為CPM叩響國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)大門的一顆重要試金石!

CPA的成功詮釋――SmartTrade

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率的逐年下降，廣告主對(duì)“廣告效果”的呼聲愈來(lái)愈高，為了順應(yīng)市場(chǎng)需求，CPA(按效果計(jì)費(fèi))這種基于互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性特征的廣告計(jì)費(fèi)形式，在確定了廣告主所需要獲得的廣告效果基礎(chǔ)上，以效果的實(shí)現(xiàn)來(lái)衡量廣告價(jià)值近年來(lái)愈來(lái)愈受到關(guān)注。

可以說(shuō)，CPA是廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體雙向選擇的實(shí)現(xiàn)，是一座連接廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通橋梁，通過(guò)它廣告主可以自定義廣告投放所需要達(dá)到的宣傳效果，而對(duì)于網(wǎng)站而言，整合力量遠(yuǎn)比獨(dú)自經(jīng)營(yíng)要容易得多，可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮特色，依據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容選擇符合自身特色的廣告進(jìn)行投放，而這種對(duì)廣告主的無(wú)風(fēng)險(xiǎn)性和對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的整合性網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式，不僅達(dá)到了廣告主廣告宣傳效果也提高了網(wǎng)站的廣告收入，是廣告主與網(wǎng)站呈現(xiàn)雙贏的完美結(jié)果。

目前，好耶公司推出的國(guó)內(nèi)最早的、技術(shù)較領(lǐng)先的按效果計(jì)費(fèi)的線上營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)――SmartTrade，是以廣告投放為起點(diǎn)，以營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)效果實(shí)現(xiàn)為終點(diǎn)，按營(yíng)銷效果的實(shí)際完成數(shù)量結(jié)算費(fèi)用的線上營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，是CPA模式在國(guó)內(nèi)的成功詮釋。在好耶強(qiáng)大的技術(shù)支持下，廣告主在SmartTrade廣告效果實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，還可依據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)AdForward軟件全程跟蹤訪客點(diǎn)擊后的后續(xù)行為，為SmartTrade CPA的公正性提供了重要的數(shù)據(jù)支持。

未來(lái)的期待

目前，由于各大媒體尚未能實(shí)時(shí)地公布其每天的不同頁(yè)面的日訪問(wèn)量(Daily Pageview)和日不重復(fù)訪客數(shù)(DallyUnique User)，對(duì)廣告主衡量網(wǎng)絡(luò)媒體是否有足夠的產(chǎn)品宣傳能力造成一定難度，甚至還有部分網(wǎng)絡(luò)媒體為了網(wǎng)站利益，以技術(shù)手段提高網(wǎng)站用戶訪問(wèn)量等數(shù)據(jù)以欺瞞廣告主，獲得經(jīng)濟(jì)利益。