導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇數(shù)字鄉(xiāng)村的社會(huì)效益，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

休閑作為人類(lèi)生活的一個(gè)重要組成的部分，已經(jīng)成為人們的一種生活方式，同時(shí)體現(xiàn)出人們的一種新的生活態(tài)度。美國(guó)專(zhuān)家弗瑞戈比提出：“休閑是從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力中解脫出來(lái)的一種相對(duì)自由的生活，它使個(gè)體能夠以自己所喜愛(ài)的、本能的感到有價(jià)值的方式，在內(nèi)心之愛(ài)的驅(qū)動(dòng)下行動(dòng)，并為信仰提供一個(gè)基礎(chǔ)”，張惠娣(2004)指出“休閑文化是將休閑上升到文化的范疇，指人在閑暇時(shí)間內(nèi)，為不斷滿(mǎn)足人的多方面需要而處于的一種文化創(chuàng)造、文化欣賞、文化構(gòu)建的一種生命狀態(tài)和行為方式”。鄉(xiāng)村休閑旅游文化作為一種特殊的文化形態(tài)，通過(guò)滲透、融合、凝聚、熏陶、感知等多種形式影響人的行為方式和生活方式，這也是一種重要的社會(huì)、文化及經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力源泉。張祺等(2009)提出休閑文化在大多數(shù)農(nóng)村尚處于自發(fā)萌芽狀態(tài)，但農(nóng)村休閑文化蘊(yùn)涵著強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益，因此應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村休閑經(jīng)濟(jì)，其包括休閑農(nóng)業(yè)、休閑旅游、休閑體育三個(gè)方面領(lǐng)域。吳建華(2009)認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游文化可以分為健康的飲食文化、特色的田園文化、民俗文化及鄉(xiāng)村市場(chǎng)文化。林雪滌(2013)認(rèn)為農(nóng)村休閑文化主要有四種類(lèi)型：民俗民樂(lè)型、休閑娛樂(lè)型、農(nóng)莊采摘型、主營(yíng)經(jīng)濟(jì)型。因此，眾學(xué)者認(rèn)為通過(guò)各不同的休閑方式，激發(fā)并提高人的生活熱情和意志，促進(jìn)身心健康并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，休閑文化就是人們?cè)谛蓍e時(shí)間所創(chuàng)造出的休閑觀念、態(tài)度、方法和休閑方式。鄉(xiāng)村休閑旅游能夠強(qiáng)身健體、豐富人們的業(yè)余文化生活、促進(jìn)農(nóng)村健康穩(wěn)定的發(fā)展、推動(dòng)農(nóng)民回鄉(xiāng)建設(shè)以緩解城市就業(yè)壓力都有巨大的作用。鄉(xiāng)村休閑旅游文化的研究還可以從主體、客體與介體的角度來(lái)分類(lèi)，從主體來(lái)看，包括旅游者休閑旅游的行為文化、消費(fèi)文化、參與文化等；從客體來(lái)看，旅游產(chǎn)品文化、企業(yè)及經(jīng)營(yíng)文化、生態(tài)文化等，如浙江富陽(yáng)的龍門(mén)古鎮(zhèn)孫權(quán)故里，有老街文化、廳堂文化、弄巷文化、宗祠文化、古鎮(zhèn)廟會(huì)、硯池文化等；從介體來(lái)看，包括民俗文化等，因此，在研究休閑旅游文化過(guò)程中，尤其是浙江省，不得不考慮的因素還有城市文化的沖擊、杭派文化的熏陶、浙商文化的影響等。

二、智慧鄉(xiāng)村休閑旅游文化的構(gòu)成要素及特征

我們的社會(huì)正從信息時(shí)代步入智慧時(shí)代，新的應(yīng)用技術(shù)與新一輪技術(shù)革命使對(duì)旅游者旅游信息與文化有更高層次的需求。游客獲取旅游信息的方式、對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求、鄉(xiāng)村旅游文化的體驗(yàn)都得以改變，因此這也是一個(gè)非常好的發(fā)展契機(jī)。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，作為旅游吸引物的鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村休閑旅游文化，包括鄉(xiāng)村的方言、著裝特點(diǎn)、生產(chǎn)生活方式、老的建筑、特別的飲食、不同的節(jié)慶與禮儀、千奇百怪的禁忌等等，都具有很大的吸引力，是最具的潛力的旅游資源。比如浙江桐廬的環(huán)溪村，作為三國(guó)文化的發(fā)祥地之一，坐落在著名的天山崗山麓，清澈的天子源和青源兩條溪流匯合于村口，其素有“門(mén)對(duì)天子一秀峰，窗含雙溪兩清流”的風(fēng)貌寫(xiě)照，作為省級(jí)歷史文化保護(hù)區(qū)古村落之一，擁有著名的愛(ài)蓮堂、尚志堂、安瀾橋、保安橋等眾多古建筑。休閑旅游文化在智慧旅游時(shí)代將更深刻地影響著鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)，而旅游文化是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的精髓與核心，是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的強(qiáng)大引擎，也是鄉(xiāng)村旅游區(qū)提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。隨著鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展和研究的深入，鄉(xiāng)村居民和旅游者也日益感受到文化要素在鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展中的重要地位和作用。在鄉(xiāng)村休閑旅游的整個(gè)過(guò)程中，無(wú)時(shí)不滲透著文化因素。旅游的宗旨是人的心理和精神上的不斷追求與滿(mǎn)足，沒(méi)有文化介入、沒(méi)有真正參與休閑旅游活動(dòng)的休閑旅游不能算得上真正意義上的休閑旅游。鄉(xiāng)村休閑旅游文化不再是鄉(xiāng)村旅游的附屬品，而是決定著鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和成敗的關(guān)鍵，同時(shí)也是新農(nóng)村文化建設(shè)的重點(diǎn)，對(duì)于縮小城鄉(xiāng)文化差距有著不可低估的作用，鄉(xiāng)村休閑旅游文化的建設(shè)與宣傳可以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)、傳承優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化。

三、智慧鄉(xiāng)村休閑旅游文化的宣傳的重要意義

隨著大眾休閑旅游時(shí)代的到來(lái)，在對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游需求多樣化、層次化、個(gè)性化的潮流下，游客越來(lái)越需要更加方便快捷的信息和文化服務(wù)，更多的鄉(xiāng)村自駕、散客、個(gè)性游客將成為潛力較大的旅游市場(chǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)信息相對(duì)密集型的產(chǎn)業(yè)，對(duì)信息查詢(xún)和信息共享有著根本性的需求。智能移動(dòng)客戶(hù)終端的APP應(yīng)用如客房預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂、線(xiàn)路預(yù)定已經(jīng)十分普遍，隨著現(xiàn)代無(wú)線(xiàn)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，云技術(shù)、數(shù)據(jù)處理已經(jīng)被運(yùn)用到旅游產(chǎn)業(yè)的之中且越來(lái)越普遍，可見(jiàn)，信息技術(shù)是鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、智慧化發(fā)展的關(guān)鍵力量。隨著云計(jì)算的快速發(fā)展和普及，智慧地球、智慧城市的概念逐漸被人們悉知，智慧鄉(xiāng)村的概念也應(yīng)運(yùn)而生。智慧化的文化宣傳不但有利于鄉(xiāng)村休閑旅游資源開(kāi)發(fā)利用與保護(hù)，更加方便于休閑旅游地形象的傳播與文化的傳承，對(duì)于休閑旅游地的形象產(chǎn)業(yè)屬性定位與價(jià)值提升有著不可低估的巨大潛力。

四、智慧鄉(xiāng)村休閑旅游文化的宣傳平臺(tái)建設(shè)

最早是國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家率先引用數(shù)字化技術(shù)在古跡保護(hù)上，使用數(shù)字化產(chǎn)品，包括圖片、文化場(chǎng)景展示、3D情景體驗(yàn)、互動(dòng)游戲等。數(shù)字化是將各種信息轉(zhuǎn)換成計(jì)算機(jī)可以讀取的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，這樣一來(lái)，存儲(chǔ)和處理數(shù)據(jù)變得既方便又容易，從而大大提高了數(shù)據(jù)管理效率。鄉(xiāng)村休閑旅游文化的數(shù)字化，不僅能夠方便了行政管理部門(mén)對(duì)文化資源的管理利用、也方便學(xué)者們的挖掘與研究，最方便的是能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的本土性保護(hù)與傳播。信息采集過(guò)程中其數(shù)量龐大、種類(lèi)繁多、形式多樣，為了準(zhǔn)確地采集鄉(xiāng)村休閑旅游文化信息，必須建立本地專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，以確保休閑旅游文化的真實(shí)性與科學(xué)性，對(duì)各類(lèi)鄉(xiāng)村休閑旅游文化進(jìn)行歸類(lèi)，包括主體文化、客體文化及介體文化。遵循保護(hù)文化原始性、科學(xué)性的原則來(lái)建立休閑旅游文化資源庫(kù)，同時(shí)也必須明確這些文化要素的變化規(guī)律。鄉(xiāng)村休閑旅游文化宣傳平臺(tái)的建設(shè)，首先要體現(xiàn)在設(shè)施設(shè)備方面，各鄉(xiāng)村旅游地要建設(shè)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)工程，包括無(wú)線(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)工程、室內(nèi)WIFI覆蓋工程；架設(shè)氣象、交通、信息等旅游電子顯示屏、電子觸摸屏、電子宣傳牌?；问窃谲浖夹g(shù)方面，各景區(qū)及所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村要建設(shè)鄉(xiāng)村休閑旅游門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、并開(kāi)通官方微信微博平臺(tái)，除傳統(tǒng)戶(hù)外宣傳牌、指示牌，配以電子顯示器、電子講解平臺(tái)。官網(wǎng)應(yīng)主要展現(xiàn)鄉(xiāng)村地方歷史文化、休閑旅游設(shè)施文化、特色鄉(xiāng)村景觀文化、休閑飲食文化、休閑娛樂(lè)文化等信息，其中節(jié)慶活動(dòng)影像資料應(yīng)該注意原創(chuàng)性、真實(shí)性，而景區(qū)景點(diǎn)文化介紹視頻與音頻資料要注意科學(xué)性、應(yīng)用性。核心是打造鄉(xiāng)村旅游地形象口號(hào)標(biāo)識(shí)并配以圖文介紹。民俗活動(dòng)項(xiàng)目和相關(guān)文化性旅游項(xiàng)目的內(nèi)容建應(yīng)建立專(zhuān)門(mén)的鏈接網(wǎng)站，并做到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容實(shí)時(shí)更新。設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游App應(yīng)用，支持微博、微信等視頻信息的共享，讓游客都能感受到智慧旅游帶來(lái)的全新休閑旅游文化體驗(yàn)。通過(guò)引進(jìn)人才、統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)管理、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，拉動(dòng)文化資源信息共享。

五、鄉(xiāng)村休閑旅游文化的價(jià)值取向及功能

(一)休閑旅游文化資源開(kāi)發(fā)利用與保護(hù)

休閑旅游文化保護(hù)要突出鄉(xiāng)村特色和當(dāng)?shù)孛褡逄厣０l(fā)展智慧鄉(xiāng)村休閑旅游，就是要協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村文明、城市現(xiàn)代文明的和諧。文化宣傳要與自然環(huán)境相適應(yīng)，重視自然環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡，同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益。休閑旅游文化保護(hù)是是智慧化發(fā)展的基礎(chǔ)和前提條件，也是休閑旅游文化利用與共享的重要前提。休閑旅游文化保護(hù)性開(kāi)發(fā)是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的根本保障和戰(zhàn)略措施。智慧鄉(xiāng)村發(fā)展也要秉承“既滿(mǎn)足當(dāng)代人的需要，又不構(gòu)成危及后代人滿(mǎn)足其需求能力的發(fā)展”的理念。使旅游與自然、文化和人類(lèi)生存環(huán)境成為一個(gè)整體，讓人類(lèi)更加理解智慧旅游能給環(huán)境和經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的好處，在感受高質(zhì)量的休閑旅游體驗(yàn)同時(shí)保護(hù)后代的資源。借助智慧旅游發(fā)展的新模式，以保護(hù)文化作為旅游資源開(kāi)發(fā)的首要原則和根本前提。智慧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式在一定程度上能夠有效減少游客對(duì)文化要素的不必要的破壞。

(二)休閑旅游鄉(xiāng)村形象的傳播與文化的傳承

鄉(xiāng)村旅游地的形象是鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的重要因素，而每一個(gè)鄉(xiāng)村有其生命周期和發(fā)展階段，旅游形象是向游客傳達(dá)鄉(xiāng)村品牌描述性和說(shuō)服務(wù)性信息的高度概況，是用于向大眾傳遞鄉(xiāng)村信息和資源的最有效的工具之一。所以對(duì)于在發(fā)展期、成熟期的鄉(xiāng)村旅游地來(lái)說(shuō)，有必要進(jìn)行旅游地形象的定位和形象的傳播，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游地得的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游地形象是旅游者首先接觸到的有關(guān)休閑旅游的信息，在目的地宣傳過(guò)程中起著關(guān)鍵的作用，更是鄉(xiāng)村營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)組織過(guò)程中所離不開(kāi)的中心。在旅游競(jìng)爭(zhēng)日益激、旅游信息海量增長(zhǎng)的今天，一個(gè)特色鮮明、意境優(yōu)美、過(guò)目不忘的優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游形象，對(duì)鄉(xiāng)村的休閑旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)有著十分重要和積極的意義。

(三)休閑旅游鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)屬性定位與形象價(jià)值提升

篇2

11月15日，在中科院遙感所主辦的“2007遙感技術(shù)成果轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)化報(bào)告會(huì)”上，作為成果轉(zhuǎn)化的市場(chǎng)化產(chǎn)物，天津中科遙感公司舉辦了開(kāi)業(yè)慶典?！疤斓匾惑w，拓展遙感事業(yè)。”這是中國(guó)科學(xué)院院士陳述彭給中科遙感公司的簡(jiǎn)短精辟的賀詞。

中科遙感公司位于天津新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，致力于將遙感與空間信息技術(shù)應(yīng)用規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化，建成這一領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

中科遙感的業(yè)務(wù)范圍包括遙感數(shù)據(jù)獲取與高級(jí)數(shù)據(jù)產(chǎn)品加工; 空間信息技術(shù)軟硬件產(chǎn)品開(kāi)發(fā)制造; 項(xiàng)目策劃、咨詢(xún)與培訓(xùn)等。主要產(chǎn)品有數(shù)字城市信息共享服務(wù)平臺(tái)、數(shù)字鄉(xiāng)村信息服務(wù)系統(tǒng)、智能交通運(yùn)輸管理系統(tǒng)、手機(jī)公眾地圖服務(wù)等。

遙感所副所長(zhǎng)趙忠明在會(huì)上做了“遙感信息技術(shù)成果轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展報(bào)告”。趙忠明表示，在龐大的市場(chǎng)需求和技術(shù)的雙重驅(qū)動(dòng)下，遙感的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加速，遙感的產(chǎn)業(yè)化方向包括開(kāi)展面向國(guó)家重大需求的遙感應(yīng)用，如國(guó)土、災(zāi)害、農(nóng)業(yè)等; 還有面向區(qū)域的遙感空間信息產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)化。中科遙感公司就是在這樣的需求下成立的。

中科遙感信息技術(shù)有限公司由中科院遙感應(yīng)用研究所、天津新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)海泰科技投資管理有限公司、山西山陰縣北祖煤礦三方投資組建，注冊(cè)資金3500萬(wàn)元。中科遙感公司的三方股東均將發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì): 中科院遙感應(yīng)用研究所作為研發(fā)技術(shù)領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，掌握著關(guān)鍵技術(shù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力; 海泰科技投資管理有限公司作為管委會(huì)項(xiàng)目投資的委托方，將充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)投資公司經(jīng)驗(yàn)，幫助新公司建立現(xiàn)代化企業(yè)制度，明晰的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式; 北祖煤礦也將充分利用其社會(huì)資源、資金優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)化運(yùn)作的手段，盡快幫助實(shí)現(xiàn)科技成果的轉(zhuǎn)化?？梢钥吹?，這一科研院所的成果轉(zhuǎn)化模式是充分開(kāi)放的。

篇3

關(guān)鍵詞：金溪縣；明清古建筑群；“三雕”藝術(shù)；數(shù)字影像博物館

江西省境內(nèi)地理環(huán)境復(fù)雜，文化差異形成的不同的文化區(qū)。據(jù)考證北部開(kāi)放地區(qū)在歷史上最先接受來(lái)自中原的文化，由此衍生出了其獨(dú)特的民俗形式，奠定不贛俗的基礎(chǔ)。贛文化經(jīng)長(zhǎng)期發(fā)展又派生出一系列自己的文化分支包含了潯陽(yáng)文化、豫章文化、臨川文化、廬陵文化、袁州文化、贛南客家文化等諸多子系統(tǒng)。臨川文化以臨川古治屬為核心，涵蓋現(xiàn)今撫州市十余縣區(qū)，生成于秦漢，興盛于兩宋，延綿于明清，影響于當(dāng)今，是贛東江右民系創(chuàng)造出來(lái)的區(qū)域性文化，是江右文化的重要支撐部分。臨川文化區(qū)地形的北部撫河沖積平原與丘陵區(qū)就包括金溪縣大部地區(qū)與臨川、東鄉(xiāng)共同組成臨川文化核心區(qū)。金溪縣保存的最具中國(guó)特色的古村落建筑群及依附于古建筑的民俗“三雕”藝術(shù)是臨川文化的活化石。80余古村落，920處古建筑，村落中大量明清時(shí)期的古民居、祠堂、書(shū)院、牌坊、戲臺(tái)、廟宇、古道、水井、古橋梁保存完好，并留存著明清時(shí)期古樸的生活氣息。建筑外觀平直平實(shí)，被建筑專(zhuān)家稱(chēng)為“印斗人家”。

近年來(lái)提倡的城鎮(zhèn)化建設(shè)，使得傳統(tǒng)村落正在逐步消失。北京大學(xué)旅游規(guī)劃與研究中心提供的數(shù)據(jù)顯示平均每天有300個(gè)自然村落在消失，鄉(xiāng)村古宅的消失更難以計(jì)數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)65萬(wàn)個(gè)傳統(tǒng)村落中，現(xiàn)在僅存3000個(gè)左右，比例為0.5%，這意味著99.5%的古村已經(jīng)消失。民居建筑消亡導(dǎo)致其所承載的活態(tài)的傳統(tǒng)文化也隨之失蹤。古村落文化藝術(shù)的發(fā)掘與拯救工作是當(dāng)今非物質(zhì)文化遺產(chǎn)拯救工作的重要項(xiàng)目，對(duì)相關(guān)工作人員提出了挑戰(zhàn)。將古村落文化研究深化為古村落民俗藝術(shù)這一分支，古建筑及“三雕”藝術(shù)考證是民俗藝術(shù)學(xué)科的一項(xiàng)重要的專(zhuān)業(yè)研究課題。

金溪縣古建筑群翹腳飛檐、青墻黛瓦，是贛派建筑的典型代表，其保存完整程度甚至超過(guò)了江西流坑，其中建筑群內(nèi)大量的“三雕”藝術(shù)是中國(guó)雕刻藝術(shù)發(fā)展的“活化石”，保有明清雕刻的完貌，是贛明清雕刻藝術(shù)考證的有力證據(jù)，為民俗“三雕”藝術(shù)的技藝傳承和人文思想淵源提供了寬闊的研究空間。贛派建筑風(fēng)格以青磚灰瓦、馬頭墻、雙披屋為典型特征；格局為二進(jìn)三開(kāi)間，堂廳各一，面闊三間，明次間分為廳堂、臣室，一般都是左右對(duì)稱(chēng)，木構(gòu)穿斗式梁架；人文環(huán)境布局中則采取廳堂寶壁兩邊側(cè)門(mén)的上方設(shè)神龕的方法，狹小的天井都在堂前，既可采光通風(fēng)，又有四水歸堂之意，布局中蘊(yùn)含“天人合一”思想，是贛派建筑及儒家文化的重要體現(xiàn)，是中國(guó)古建筑文化中極其華美一章。

金溪縣等江西古村落中依附于古建筑的“三雕”藝術(shù)風(fēng)格、工藝、圖案、古村落的自然環(huán)境布局是贛派建筑的寶貴遺產(chǎn)，其營(yíng)造出的自然美與藝術(shù)美相結(jié)合相融洽環(huán)境空間都是江西人民智慧和汗水的結(jié)晶。但由于相當(dāng)部分古村落中建筑裝飾、材料等缺乏有效的保護(hù)，其中一些具有重要藝術(shù)文化價(jià)值的木雕、石雕、磚雕、門(mén)窗等構(gòu)件被暗地買(mǎi)賣(mài)；因缺乏有效的監(jiān)管控制，使得部分具有突出文物價(jià)值的村落構(gòu)筑物，人為損毀的現(xiàn)象嚴(yán)重。以金溪縣陸坊鄉(xiāng)上李村為例：整個(gè)村莊規(guī)劃齊整，四通八達(dá)，村邊溝渠、水塘（池）縱橫清澈且道路平坦整潔。各具特色的古建筑群散落在規(guī)劃整齊且嶄新的現(xiàn)代式高樓中，其原有的古風(fēng)遺韻還存在：青磚黛瓦馬頭墻、古戲臺(tái)、古祠（廟）與古繡花樓等。但是人為撬盜，損失嚴(yán)重使得部分古屋的木雕、石雕、磚雕和匾額陸續(xù)遺失。遭到人為破壞部分古建筑其形狀可謂千瘡百孔、慘不忍睹。文字與花紋的磚石、圍墻窗欞，門(mén)角，壁板與室內(nèi)雕刻了精美物象的木板和匾額，均遭到不同程度地被撬損斷裂，這些情況的出現(xiàn)是對(duì)金溪縣古村落文化藝術(shù)的重視度的低估、對(duì)古建筑“三雕”藝術(shù)價(jià)值的忽視所導(dǎo)致的保護(hù)措施的不力原因造成的。要加大對(duì)古建筑及“三雕”藝術(shù)的保護(hù)、使贛民俗文化藝術(shù)得到弘揚(yáng)和發(fā)展，構(gòu)建金溪縣本土民間雕刻藝術(shù)數(shù)字影像資料館迫在眉睫，數(shù)字博物館的建立及后期的宣揚(yáng)工作，可以在更廣泛的范圍內(nèi)引起民眾的關(guān)注，對(duì)促進(jìn)贛民俗文化的傳播和贛“三雕”技藝的傳承具有重要的作用，可以增強(qiáng)地方政府對(duì)古文物的保護(hù)意識(shí)，可以為江西省物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工程提供可借鑒的地理自然環(huán)境、歷史文化、氏族風(fēng)俗、古建筑科技、“三雕”藝術(shù)、工藝傳承等多方向、多層次的、多專(zhuān)題圖片和影像資料。

數(shù)字博物館建設(shè)技術(shù)人員將采用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，把古建筑群及依附于古建筑的民俗“三雕”藝術(shù)借助數(shù)字媒體藝術(shù)多媒體屬性打造成具有現(xiàn)場(chǎng)感、可與參觀者進(jìn)行交互、可在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行下載，并可重復(fù)使用的視頻、游戲、圖片、模型。可為更多的人了解金溪縣古建筑風(fēng)貌及“三雕”藝術(shù)及工藝制作技法提供便利，可避免不斷往復(fù)兩地造成的時(shí)間和財(cái)物的浪費(fèi)。這些寶貴的資源在數(shù)字化平臺(tái)的開(kāi)放，服務(wù)于社會(huì)，讓更多的人了解江西省臨川文化的重要部分金溪縣古建筑群及其民俗“三雕”藝術(shù)的藝術(shù)魅力，領(lǐng)略古文化的精髓所在，對(duì)贛文化的傳承傳播具有重要的作用，突出數(shù)字博物館在信息社會(huì)中的傳媒功能，也有利于金溪縣旅游文化社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的提高。從藝術(shù)與科技的角度來(lái)說(shuō)，十三.五期間，互聯(lián)網(wǎng)+項(xiàng)目、數(shù)字媒體技術(shù)、影像互動(dòng)技術(shù)對(duì)古村落民俗文化藝術(shù)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、非物質(zhì)文化申遺工程、傳統(tǒng)文化保護(hù)工程都提到日程上。用影像視頻紀(jì)錄金溪縣建筑群布局、建筑風(fēng)格格局；用圖像影像紀(jì)錄建筑群內(nèi)部“三雕”風(fēng)格、工藝、圖案、內(nèi)涵；用圖像影像紀(jì)錄金溪縣民俗“三雕”技藝傳承歷史、淵源及雕刻藝術(shù)特色個(gè)案。從文化傳播、民俗旅游、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方向出發(fā)，運(yùn)用影像等數(shù)字媒體手段紀(jì)錄、從藝術(shù)學(xué)角度出發(fā)、對(duì)金溪縣明清古建筑群及“三雕”藝術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)、多層次、多項(xiàng)目的考證研究可以為江西省古建筑遺址數(shù)據(jù)庫(kù)和國(guó)家住建部的“傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館”平臺(tái)提供數(shù)據(jù)資料、可以為地方志提供影視資料、為旅游產(chǎn)業(yè)、為江西傳媒產(chǎn)業(yè)、為江西文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向產(chǎn)業(yè)提供影視設(shè)計(jì)和研究資料。對(duì)金溪縣古建筑群保護(hù)工程辦公室與旅游產(chǎn)業(yè)公司、M民俗三雕藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)：提供實(shí)例、史實(shí)資料、學(xué)術(shù)研究、展示與傳播宣傳、經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目研發(fā)提供了具象的史料集；為金溪縣古建筑群工程辦公室的古建筑群復(fù)原、融造，為住建部的“傳統(tǒng)村落數(shù)字博物館”平臺(tái)的構(gòu)建提供研究資料，落實(shí)贛派民俗三雕藝術(shù)的保護(hù)；為學(xué)界、業(yè)界提供古建筑群瀏覽圖像、視頻作為歷史價(jià)值學(xué)術(shù)的研究依據(jù)。

從以上角度表明，金溪縣明清古建筑群及“三雕”藝術(shù)數(shù)字影像博物館的建設(shè)可以通過(guò)內(nèi)容、技術(shù)與數(shù)字化展覽相結(jié)合的手段，充分體現(xiàn)贛民俗文化藝術(shù)保護(hù)的意義與價(jià)值，突出應(yīng)用創(chuàng)新性，引領(lǐng)江西省數(shù)字博物館的建設(shè)，切實(shí)做到合理把控大遺址保護(hù)與利用的關(guān)系。在汲取現(xiàn)有考古學(xué)研究成果的基礎(chǔ)上，充實(shí)數(shù)字化展示內(nèi)容；提升觀眾數(shù)字化觀展的趣味性和互動(dòng)性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 葉若琛，王金平.傳統(tǒng)民居石雕裝飾藝術(shù)特征分析[J].工業(yè)建筑（增刊Ⅱ），2016.

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摘 要：鄉(xiāng)村旅游作為社會(huì)服務(wù)業(yè)末端的一環(huán)，對(duì)于地域與地方的品牌宣傳推廣存在其自身的明顯不足；在信息傳播規(guī)模和傳播手段空前飛躍的今天，利用大眾傳播的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中宣傳和推廣的不足成為推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)步發(fā)展的重要途徑。文章以陜西省寶雞市眉縣為例，研究了大眾傳播下鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀與發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：信息傳播；大眾傳播；鄉(xiāng)村旅游；旅游主體

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）10-0173-02

鄉(xiāng)村旅游將具備鄉(xiāng)村性質(zhì)的自然和人文元素塑造為旅游產(chǎn)品，以地域環(huán)境的景觀、建筑和文化等資源為依托，開(kāi)發(fā)了建立在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村休閑游和鄉(xiāng)村體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上的新興旅游方式。地處秦嶺主峰太白山腳下的寶雞眉縣，依托自然優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中將鄉(xiāng)村旅游作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要馬車(chē)。然而當(dāng)?shù)卦诖蛟爨l(xiāng)村旅游市場(chǎng)的過(guò)程中，對(duì)旅游產(chǎn)品的對(duì)外宣傳存在明顯的不足之處。在現(xiàn)代信息傳播規(guī)模和傳播手段空前飛躍的今天，借助大眾傳播優(yōu)勢(shì)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的對(duì)外宣傳推廣，值得我們站在鄉(xiāng)村旅游自身和傳播的角度進(jìn)行思考。

一、眉縣鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容系統(tǒng)構(gòu)建

眉縣古稱(chēng)“眉?jí)]”，處于“關(guān)中-天水”經(jīng)濟(jì)區(qū)和“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶的核心地帶。擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，豐富的旅游資源，是西周文化的發(fā)源地之一。在鄉(xiāng)村風(fēng)光旅游方面，當(dāng)?shù)孬J猴桃、草莓、板粟、大櫻桃等的大規(guī)模種植，結(jié)合現(xiàn)代田園風(fēng)光建設(shè)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售與觀光相結(jié)合，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與游客體驗(yàn)相結(jié)合，構(gòu)成鄉(xiāng)村觀光游和鄉(xiāng)村體驗(yàn)游。同時(shí)依托太白山國(guó)家級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)新區(qū)的優(yōu)勢(shì)推廣農(nóng)家樂(lè)建設(shè)，將鄉(xiāng)村特色美食與特殊環(huán)境相結(jié)合，在統(tǒng)一的管理模式下進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，打造鄉(xiāng)村休閑游；將鄉(xiāng)村觀光游，鄉(xiāng)村體驗(yàn)游和鄉(xiāng)村休閑游三者緊密結(jié)合形成眉縣鄉(xiāng)村旅游的新形式。在鄉(xiāng)村文化旅游方面，當(dāng)?shù)氐拿耖g藝術(shù)形式多樣，種類(lèi)繁多，臉譜、剪紙、皮影和泥塑等都是眉縣民間藝術(shù)的精品。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫(huà)以其獨(dú)特的反應(yīng)視角成為眉縣鄉(xiāng)村旅游的一張名片式元素，它以反映農(nóng)民田園生活內(nèi)容為主，具有較高的藝術(shù)價(jià)值。根據(jù)石頭的形狀，以鳥(niǎo)獸、植物、人物、山水為主要內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的石頭畫(huà)是眉縣的藝術(shù)門(mén)類(lèi)精品之一。在戲曲藝術(shù)上，源于明萬(wàn)歷年間的眉縣曲子，被列入陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，著名眉戶(hù)劇《梁秋艷》的演出影響了幾代中國(guó)婦女的婚姻觀；當(dāng)?shù)卮罅Υ蛟旌捅Ｗo(hù)張載文化，將“橫渠書(shū)院”和“張載祠”納入文化旅游的重要部分。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的政策支持上，《國(guó)家旅游局農(nóng)業(yè)部關(guān)于大力推進(jìn)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的通知》提到，為了能夠?qū)ⅰ叭r(nóng)”資源充分利用發(fā)展旅游業(yè)，拓展提升農(nóng)業(yè)功能和發(fā)展領(lǐng)域，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)建設(shè)，國(guó)家旅游局農(nóng)業(yè)部給出了四項(xiàng)基本原則即堅(jiān)持服從于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的總體部署，堅(jiān)持按農(nóng)村實(shí)際和旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，堅(jiān)持把加強(qiáng)服務(wù)放在工作首位；并且要求加大鄉(xiāng)村旅游扶持力度，積極促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系建設(shè)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游調(diào)查研究，解決制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸性因素，做好鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)拓工作，探索各種類(lèi)型的鄉(xiāng)村旅游模式，組織實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“百千萬(wàn)工程”；同時(shí)將鄉(xiāng)村旅游納入重要工作日程，成立了鄉(xiāng)村旅游工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，實(shí)行分級(jí)、分工責(zé)任制，給予必要的經(jīng)費(fèi)保障和政策扶持。眉縣政府部門(mén)在鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)過(guò)程中，將地域文化與得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源和自然資源緊密結(jié)合，打造出具備鄉(xiāng)村旅游特色的旅游品牌。以政策為導(dǎo)向，積極為眉縣的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了新的道路，同時(shí)也為其他地方的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)和推廣提供了借鑒和經(jīng)驗(yàn)。

二、鄉(xiāng)村旅游的主體意義

在鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)化過(guò)程中，依然存在一些問(wèn)題直接影響了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。在全縣范圍內(nèi)借助豐富多樣的民間藝術(shù)、深厚的文化積淀和特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，形成了比較全面的鄉(xiāng)村旅游樣式。完整意義上的旅游主體包括旅游開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)者以及旅游者三個(gè)方面的一個(gè)群體[1]。眉縣鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的系統(tǒng)構(gòu)建下，開(kāi)發(fā)者，經(jīng)營(yíng)者，旅游者三者處在一條結(jié)構(gòu)鏈的不同位置，因此必然有著不同的主體價(jià)值意義。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，自然景觀和人文景觀構(gòu)成的鄉(xiāng)村旅游資源，上升為鄉(xiāng)村旅游業(yè)生存和發(fā)展不可或缺的基礎(chǔ)和條件；鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展依賴(lài)著鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)，鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)利用水平直接影響著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展程度和水平。在打造鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，旅游目的地眉縣形象從歷史、文化及精神文明建設(shè)中對(duì)外體現(xiàn)，同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游資源是打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)最基本的生產(chǎn)力要素和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新鮮元素，又是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的一環(huán)。旅游資源被旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用形成對(duì)應(yīng)的社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益以及生態(tài)環(huán)境效益，是打造旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)所在。從開(kāi)發(fā)者而言積極發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游資源并且充分利用對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)成長(zhǎng)極為重要；鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)建設(shè)對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活有著極大的調(diào)節(jié)作用，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型，農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的進(jìn)步都具有積極意義。

對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)有了全面認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行調(diào)查和評(píng)價(jià)旅游資源，掌握旅游資源的形成、建設(shè)和發(fā)展演化規(guī)律，并實(shí)事求是的進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)。旅游資源對(duì)旅游者“吸引功能”的最大特點(diǎn)和價(jià)值所在就是旅游資源能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引力；其所普遍具有的特定美學(xué)價(jià)值，娛樂(lè)、文化和科學(xué)價(jià)值等使其具備吸引功能的原因。經(jīng)營(yíng)者如何利用旅游資源的特定功能，對(duì)于價(jià)值意義的產(chǎn)生有著直接的影響。鄉(xiāng)村旅游的推廣既是對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，同時(shí)也為農(nóng)村居民提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，鄉(xiāng)村旅游的存在對(duì)于拉動(dòng)農(nóng)村級(jí)地方經(jīng)濟(jì)有著不可輕視的作用。

從旅游者的角度，在選擇旅游目的地的時(shí)候，從自然景觀、歷史古跡、民俗風(fēng)情、人造景觀和生產(chǎn)場(chǎng)所、生態(tài)觀光、文化感受以及娛樂(lè)設(shè)施等諸多的旅游資源類(lèi)型中，占據(jù)主動(dòng)選擇權(quán)的旅游者對(duì)旅游資源的判斷和選擇有其自身的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此瞄準(zhǔn)旅游者的選擇目標(biāo)是占據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位的重要手段。然而眉縣的鄉(xiāng)村旅游在對(duì)外宣傳上存在明顯的不足之處。

在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，眉縣政府網(wǎng)站和眉縣旅游網(wǎng)是兩大主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)眉縣的自然風(fēng)光、人文景觀、城市建設(shè)等進(jìn)行了簡(jiǎn)單的圖文介紹，囊括吃住、出行、游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)在內(nèi)的部分信息；但是存在形式單一，內(nèi)容簡(jiǎn)陋的缺點(diǎn)。在電視宣傳上，眉縣電視臺(tái)涉及到旅游介紹推廣的電視節(jié)目包含《鄉(xiāng)村》和《旅游總動(dòng)員》兩大欄目；走農(nóng)家路，進(jìn)農(nóng)家院、下農(nóng)家田，說(shuō)農(nóng)家事，采訪(fǎng)報(bào)道，倡導(dǎo)新農(nóng)村文明生活理念， 以節(jié)目的參與性和趣味性打動(dòng)觀眾，傳播當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源，塑造“山水眉縣”品牌。但是節(jié)目的受眾面過(guò)于狹窄，無(wú)法達(dá)到宣傳的目的。

從市場(chǎng)的角度考慮問(wèn)題，我們可以將受眾定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)側(cè)面像的，潛在的消費(fèi)者集合體[2]。受眾既是傳播活動(dòng)的參與者也是市場(chǎng)活動(dòng)的參與者；電視宣傳局限性過(guò)大，鄉(xiāng)村旅游的宣傳活動(dòng)無(wú)法直接刺激到目標(biāo)受眾的選擇。

從信息社會(huì)的知識(shí)溝或數(shù)字鴻溝的現(xiàn)狀來(lái)看，還有許多人不能利用網(wǎng)絡(luò)媒體。從我國(guó)的社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)觀察，網(wǎng)民隨意瀏覽的居多，有針對(duì)性的使用網(wǎng)絡(luò)尚未形成。目前眉縣的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)力度和開(kāi)發(fā)速度是值得肯定的，但是由于宣傳的不足導(dǎo)致其旅游客源市場(chǎng)相對(duì)閉塞。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大眾傳播路徑

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)當(dāng)充分利用大眾傳播的“地位賦予”功能，通過(guò)大眾傳媒的廣泛報(bào)道使鄉(xiāng)村旅游的旅游產(chǎn)品信息成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，從而提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和社會(huì)地位。在扎爾斯菲爾德和默頓看來(lái)，“地位賦予”功能能夠使大眾傳媒支持的事物產(chǎn)生一種正統(tǒng)化的效果。大眾傳播下的鄉(xiāng)村旅游如何利用“現(xiàn)代性增長(zhǎng)的推進(jìn)器”，大眾傳播進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的旅游信息生產(chǎn)和傳播從而創(chuàng)造更多的價(jià)值以達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

1.信息傳播媒介多樣化。旅游產(chǎn)品的信息推廣傳播需要多樣化的傳播媒介進(jìn)行支撐。旅游產(chǎn)品的價(jià)值產(chǎn)生需要參與市場(chǎng)活動(dòng)，作為價(jià)值產(chǎn)生來(lái)源主體的旅游人群需要對(duì)旅游產(chǎn)品有一定的了解和認(rèn)識(shí)，多樣化傳播媒介自然成為外界對(duì)旅游產(chǎn)品了解的直接途徑。埃默里說(shuō)：“電視的經(jīng)濟(jì)力量是驚人的”，電視以其獨(dú)特的傳播手段占據(jù)著龐大的受眾范圍和普遍的影響力。在大眾傳播的過(guò)程中，電視以其特有的傳播優(yōu)勢(shì)成為重要的媒介手段。同樣具備大眾傳播功能的互聯(lián)網(wǎng)以強(qiáng)大的信息容量包含了文字、圖片、影像、聲音等眾多的信息形式，并進(jìn)行文本式的組合進(jìn)行信息的交互性傳播；手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及和快速更新使得信息播有了更為便捷的途徑，新媒體的發(fā)展衍生了各樣的APP對(duì)于信息傳播和交流活動(dòng)創(chuàng)造了良好的平臺(tái)。

2.傳播信息的文化屬性。作為生產(chǎn)信息的產(chǎn)業(yè)，大眾傳播的信息具有其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)屬性，作為旅游產(chǎn)品的推廣，文化屬性超越經(jīng)濟(jì)屬性成為信息傳播的重要部分。旅游產(chǎn)品作為信息對(duì)外傳播使信息作為一種商品具有經(jīng)濟(jì)屬性，現(xiàn)代消費(fèi)活動(dòng)在注重物質(zhì)性的同時(shí)更加注重文化即精神內(nèi)容意義上的消費(fèi)。對(duì)此，旅游產(chǎn)品的信息傳播在內(nèi)容上應(yīng)該圍繞文化屬性進(jìn)行精致的設(shè)計(jì)，形成旅游產(chǎn)品的“議程設(shè)置”將信息進(jìn)行選擇傳播，增強(qiáng)信息的文化屬性為旅游者提供導(dǎo)向選擇。

鄉(xiāng)村旅游信息的推廣傳播應(yīng)充分利用和開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源屬性?xún)?yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游信息的文化屬性能夠?qū)⒌胤降奈幕坝^向外界作以展示，從而能夠是受眾在信息選擇的過(guò)程中產(chǎn)生一定的傾向性和求知欲。明晰鄉(xiāng)村旅游信息的文化屬性應(yīng)該借助地域文化，在信息傳播過(guò)程中將具備相似性的旅游信息進(jìn)行整理，突出文化內(nèi)涵。眉縣鄉(xiāng)村旅游的文化屬性可分為農(nóng)業(yè)、歷史、地理等方面，突出文化優(yōu)勢(shì)從而為鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)助力。

3.信息傳播的分類(lèi)調(diào)整。大眾傳播是人們獲取信息的主要渠道，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)目標(biāo)的重要手段。鄉(xiāng)村旅游在進(jìn)行社會(huì)化的信息傳播的活動(dòng)中，使旅游者居于絕對(duì)被動(dòng)的接受大量的信息，難以滿(mǎn)足大眾傳播將受眾需求用作衡量信息傳播效果標(biāo)志的“使用與滿(mǎn)足”理論。所以對(duì)于旅游產(chǎn)品的信息傳播應(yīng)當(dāng)進(jìn)行分類(lèi)調(diào)整完成旅游信息的議程設(shè)置，以最為直接、便捷的類(lèi)型化處理呈獻(xiàn)給目標(biāo)受眾，方便受眾進(jìn)行選擇以達(dá)到相應(yīng)的傳播目的。

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，不但擁有廣泛的市場(chǎng)也擁有眾多的旅游資源，在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)在需要?jiǎng)?chuàng)新和嘗試，也需要經(jīng)驗(yàn)的累積和共享。因地制宜，與時(shí)俱進(jìn)，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)推廣時(shí)，抓住大眾傳播的優(yōu)勢(shì)將地方豐富的旅游資源向外界傳播，以更好的實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播功能。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：SWOT分析;江西農(nóng)村電影;戰(zhàn)略選擇

中圖分類(lèi)號(hào)：J99 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2015）24-0030-04

農(nóng)村電影，相對(duì)于城市電影的影院制或院線(xiàn)制而言，通常是指以廣大農(nóng)民為主要消費(fèi)群體、以廣大農(nóng)村為發(fā)行放映場(chǎng)地的“電影工程”，包括基礎(chǔ)設(shè)施、制度建設(shè)、文化服務(wù)、從業(yè)隊(duì)伍、消費(fèi)市場(chǎng)等諸多方面。農(nóng)村電影放映工程是《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出的拉近城鄉(xiāng)文化發(fā)展差距的四大重點(diǎn)工程之一，是加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)的有效途徑，是傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。江西作為中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)大省，在經(jīng)濟(jì)快速轉(zhuǎn)型時(shí)期，江西農(nóng)村電影如何在國(guó)家公共文化服務(wù)體系建設(shè)過(guò)程中更加有效率，如何最大限度地滿(mǎn)足農(nóng)民群眾基本文化權(quán)益、拓展農(nóng)村文化市場(chǎng)，占領(lǐng)新農(nóng)村文化建設(shè)戰(zhàn)略高地，是擺在人們面前的新課題。本文從江西農(nóng)村電影的現(xiàn)狀和問(wèn)題出發(fā)，對(duì)江西農(nóng)村電影進(jìn)行SWOT分析，提出加快江西農(nóng)村電影發(fā)展的戰(zhàn)略選擇和相應(yīng)政策建議。

一、江西農(nóng)村電影發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

（一）江西農(nóng)村電影發(fā)展現(xiàn)狀

從改革開(kāi)放到現(xiàn)在，作為中國(guó)農(nóng)村電影的局部，江西農(nóng)村電影伴隨著中國(guó)農(nóng)村電影政策扶持、技術(shù)突破和市場(chǎng)發(fā)展的演變，經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段是從1998―2002年，“2131工程”的提出確立了江西農(nóng)村電影發(fā)展的目標(biāo)，農(nóng)村電影從少到多，從基本停滯到高速發(fā)展，農(nóng)村電影隊(duì)伍迅速擴(kuò)大;第二階段是從2003―2006年。這一階段，數(shù)字電影技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)村電影的普及和繁榮帶來(lái)了機(jī)遇，江西農(nóng)村電影規(guī)模迅速擴(kuò)大;第三階段是從“十一五”初期至今。這一階段中國(guó)農(nóng)村電影發(fā)展進(jìn)行了機(jī)制改革、公共服務(wù)體系建設(shè)和數(shù)字化電影普及等，江西農(nóng)村電影發(fā)展呈現(xiàn)出整體快速發(fā)展的良好勢(shì)頭，同時(shí)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)困難和問(wèn)題。2006年，江西被確定為全國(guó)農(nóng)村電影改革發(fā)展綜合試點(diǎn)省之后，加大中央財(cái)政、省財(cái)政的資金投入，采購(gòu)和補(bǔ)貼了農(nóng)村電影數(shù)字化放映設(shè)備，建立了數(shù)字電影地面衛(wèi)星接收站，配備了農(nóng)村數(shù)字電影放映專(zhuān)用授權(quán)讀卡器等硬件，建立了省數(shù)字電影發(fā)行放映監(jiān)管中心，大力推廣農(nóng)村數(shù)字化電影放映，不斷加快國(guó)有電影發(fā)行放映企業(yè)改革，培育新的市場(chǎng)主體，促進(jìn)江西省農(nóng)村電影事業(yè)的穩(wěn)定和發(fā)展。全省各級(jí)電影公司赴鄉(xiāng)村放映電影91 025場(chǎng)次，觀眾人數(shù)達(dá)2 209.292萬(wàn)人，農(nóng)村電影事業(yè)得到恢復(fù)性發(fā)展。目前，江西省已經(jīng)構(gòu)建了以鄉(xiāng)村放映隊(duì)為基點(diǎn)、以縣級(jí)電影發(fā)行企業(yè)為主干、以數(shù)字電影節(jié)目發(fā)行為紐帶、以農(nóng)村數(shù)字電影院線(xiàn)為龍頭的農(nóng)村電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)國(guó)家廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心數(shù)據(jù)，截至2014年12月31日，江西省農(nóng)村數(shù)字院線(xiàn)現(xiàn)有江西欣榮農(nóng)村數(shù)字電影院線(xiàn)有限公司（建有地面衛(wèi)星接收中心站）和南昌市廣電校園數(shù)字電影院線(xiàn)有限公司兩家，占全國(guó)0.66%。而南昌市廣電校園數(shù)字電影院線(xiàn)有限公司主要服務(wù)的對(duì)象是學(xué)校和企事業(yè)單位。實(shí)際上，真正面向農(nóng)村地區(qū)的只有欣榮農(nóng)村數(shù)字院線(xiàn)1家。江西欣榮農(nóng)村數(shù)字電影院線(xiàn)有限公司在2006年10月14日注冊(cè)并啟動(dòng)放映活動(dòng)，已申請(qǐng)安裝南昌、贛州、吉安3個(gè)衛(wèi)星接收站，設(shè)置34個(gè)數(shù)字節(jié)目授權(quán)站，安排了61塊硬盤(pán)進(jìn)行影片數(shù)據(jù)的傳遞，擁有數(shù)字電影放映設(shè)備633套?，F(xiàn)已組建了442個(gè)農(nóng)村數(shù)字電影放映隊(duì)，在招聘的804名農(nóng)村數(shù)字放映員中，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)自有的兼職農(nóng)民放映員460名，與公司專(zhuān)職數(shù)字電影放映員的比例為58%與42%;男女比例為95%與5%;文化程度中專(zhuān)以上占10%，高中占70%，初中占20%;年齡在30歲以下占20%，30～40歲占30%，40～50歲占50%。目前，江西欣榮農(nóng)村數(shù)字院線(xiàn)有限公司結(jié)合江西省的實(shí)際情況，摸索出一條“行政村、學(xué)校、農(nóng)林墾殖場(chǎng)”相結(jié)合的特色發(fā)展之路。即行政村和農(nóng)墾場(chǎng)每月放映1場(chǎng)，省內(nèi)中小學(xué)每學(xué)期放映兩場(chǎng)、每學(xué)年放映4場(chǎng)。結(jié)合不同地區(qū)的實(shí)際情況，在學(xué)校主要借助禮堂、大教室和放映大篷車(chē)白天放映，行政村和墾殖場(chǎng)則采取麥場(chǎng)、廣場(chǎng)放映的形式。通過(guò)幾個(gè)市場(chǎng)的深入開(kāi)掘，江西欣榮院線(xiàn)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和效益的協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展，2012年以367 532場(chǎng)蟬聯(lián)院線(xiàn)總場(chǎng)次訂購(gòu)冠軍。

（二）江西農(nóng)村電影發(fā)展存在的問(wèn)題

啟動(dòng)“2131工程”，進(jìn)而農(nóng)村電影放映工程被納入到國(guó)家公共文化服務(wù)體系建設(shè)之后，江西農(nóng)村電影得到迅速的發(fā)展，2010年全省基本實(shí)現(xiàn)了“到21世紀(jì)一村一月放映一場(chǎng)電影”的目標(biāo)，但同時(shí)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)困難和問(wèn)題。筆者通過(guò)數(shù)據(jù)采集、現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)、發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式，獲得相關(guān)信息。其中調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放28份調(diào)查問(wèn)卷，有效回收28份，覆蓋江西8個(gè)地區(qū)28個(gè)行政村。

1.江西農(nóng)村電影發(fā)展有效供給不足。根據(jù)國(guó)家廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為農(nóng)村電影市場(chǎng)的供給主體，雖然江西省的江西欣榮農(nóng)村數(shù)字電影院線(xiàn)有限公司訂購(gòu)電影總場(chǎng)次數(shù)連續(xù)四年都排在全國(guó)前列，但是從全省組建的農(nóng)村數(shù)字院線(xiàn)數(shù)在中部地區(qū)的橫向比較來(lái)看，數(shù)量明顯太少，位列中部六省的末尾，與最多的河南省相差19個(gè)。具體數(shù)據(jù)（見(jiàn)下表）。

2.農(nóng)村電影放映場(chǎng)次存在不足。根據(jù)收集問(wèn)卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，調(diào)查的28個(gè)行政村，一年內(nèi)放映電影場(chǎng)次在12場(chǎng)以上的村8個(gè)，6～12場(chǎng)次的村16個(gè)，1～6場(chǎng)次的村4個(gè)，沒(méi)有放映的村0個(gè)。達(dá)到一年一村一月放映一場(chǎng)電影即完成全額任務(wù)的村只有8個(gè)，占比28.57%。

3.農(nóng)村放映場(chǎng)所簡(jiǎn)陋，觀看人數(shù)較少。根據(jù)收集問(wèn)卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在露天放映的村12個(gè)，在祠堂放映的村3個(gè)，在村支部放映的村6個(gè)，在其他屋內(nèi)場(chǎng)所放映的村7個(gè)?？梢哉f(shuō)，目前農(nóng)村電影在露天放映的村還是比較普遍，調(diào)查統(tǒng)計(jì)占比42.86%。觀影人數(shù)來(lái)說(shuō)，觀影人數(shù)在100 人以上的村有8個(gè)，50 人以下的村有12個(gè)，觀影人數(shù)為 50～100 人的村有8個(gè)。究其原因：一是常年在家的人口主要是老人和小孩，青壯年一般都外出務(wù)工了;二是晚上交通不方便，放映場(chǎng)所簡(jiǎn)陋，家里有電視作為替代品;三是放映信息及時(shí)傳達(dá)不到位，有的人不知道村里放電影。

4.農(nóng)村文化需求強(qiáng)烈，但電影供給在一定程度上很難滿(mǎn)足農(nóng)民的需求。根據(jù)收集問(wèn)卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“如果村里放映電影，您會(huì)去看嗎？”“一定會(huì)去”的占比71.43%，“可能會(huì)去”占比28.57%，“一定不會(huì)去”的沒(méi)有。最喜歡觀看電影類(lèi)型：故事片64.29%，科教片25%，美術(shù)片3.57%，紀(jì)錄片7.14%。最喜歡觀看哪個(gè)地區(qū)出品的電影：內(nèi)地占比42.86%，港臺(tái)占比28.57%，日韓占比21.43%，歐美占比3.57%，其他占比3.57%。最喜歡的電影題材內(nèi)容：都市生活占比21.43%、鄉(xiāng)村生活占比32.14%、戰(zhàn)爭(zhēng)占比17.86%、科幻占比3.57%、戲劇占比14.29%、其他占比10.71%。說(shuō)明農(nóng)村對(duì)于發(fā)生在他們身邊的故事很感興趣，鄉(xiāng)村題材電影非常受歡迎，但與好的鄉(xiāng)村題材電影數(shù)量相矛盾。

二、江西農(nóng)村電影發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.農(nóng)村人口文化教育娛樂(lè)需求旺盛。截至2013年末，全省總?cè)丝? 522萬(wàn)人，農(nóng)村人口占比51.13%，比全國(guó)平均占比高出4.86%。如此之大的農(nóng)村人口基數(shù)仍然為農(nóng)村電影打開(kāi)了一片廣闊的發(fā)展空間。從經(jīng)濟(jì)情況來(lái)看，農(nóng)村居民人均純收入、人均消費(fèi)支出、人均文教娛樂(lè)支出都逐年增加，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)連續(xù)呈下降趨勢(shì)，可見(jiàn)，江西省農(nóng)村居民的文化需求將來(lái)會(huì)越來(lái)越大。

2.電影數(shù)字化先進(jìn)技術(shù)的快速發(fā)展。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，為農(nóng)村電影放映工程提供了技術(shù)支持。數(shù)字電影要取代膠片電影完全沒(méi)有懸念，因?yàn)閿?shù)字放映設(shè)備的優(yōu)勢(shì)比較明顯，不僅成本低廉，相對(duì)于膠片拷貝更便于保存、攜帶，還能重復(fù)使用。同時(shí)數(shù)字電影具有投資少、成本低、周轉(zhuǎn)快、受眾面廣，適合在中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家進(jìn)一步發(fā)展。目前，江西省目前擁有數(shù)字電影放映設(shè)備633套。

（二）劣勢(shì)

1.消費(fèi)群體居住分散。由于農(nóng)村人口居住較為分散，同時(shí)勞動(dòng)生產(chǎn)具有季節(jié)性，使得農(nóng)村電影市場(chǎng)難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。如2012年江西有鄉(xiāng)鎮(zhèn)1 403個(gè)，行政村17 196個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)平均人口約1.6萬(wàn)，如此分散的鎮(zhèn)村人口分布使得流動(dòng)電影放映難度加大。另外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有很強(qiáng)的季節(jié)性，農(nóng)村人口對(duì)于文化娛樂(lè)消費(fèi)具有很強(qiáng)的時(shí)節(jié)性，觀影人數(shù)會(huì)有很大的起伏。因此，消費(fèi)群體的分散性、閑余時(shí)間的季節(jié)性二者疊加使得農(nóng)村電影市場(chǎng)難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

2.放映監(jiān)督機(jī)制不完善?？h市區(qū)各主管部門(mén)、電影發(fā)行公司與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間關(guān)系不明確，管理主體不確定，對(duì)于電影放映的具體環(huán)節(jié)并沒(méi)有責(zé)任到人。地方政府起到的作用不大，沒(méi)有很好地監(jiān)督、檢查、引導(dǎo)、指導(dǎo)工作。比如，筆者在向地方文化部門(mén)了解電影放映的情況時(shí)，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)主管電影放映的人員，并不知道電影放映的具體內(nèi)容，甚至對(duì)其漠不關(guān)心。

3.市場(chǎng)供給主體偏少。目前，農(nóng)村電影正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛期，真正走出來(lái)在于合理地引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。雖然，國(guó)家正大力扶持農(nóng)村電影的發(fā)展，給予優(yōu)惠政策和資金補(bǔ)貼，但市場(chǎng)造血機(jī)制沒(méi)有有效形成，還處在輸血階段。想進(jìn)入該領(lǐng)域的公司比較少，目前江西省農(nóng)村數(shù)字院線(xiàn)只有兩家。

4.缺乏先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念。與城市相比，農(nóng)村電影的市場(chǎng)化程度非常低，作為一種文化商品，對(duì)電影做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念還沒(méi)形成，對(duì)先進(jìn)的、成熟的營(yíng)銷(xiāo)鏈條幾乎沒(méi)有，幾乎都是眼花繚亂、鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)廣告。

（三）機(jī)遇

1.農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變?yōu)檗r(nóng)村電影的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入的增加，電影作為一項(xiàng)文化娛樂(lè)方式吸引著越來(lái)越多的農(nóng)村電影消費(fèi)者。在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展和農(nóng)村公共服務(wù)設(shè)施改造的過(guò)程中，農(nóng)村電影也將作為一種新的傳播媒介吸引更多的商家，農(nóng)村電影市場(chǎng)必將伴隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而被重新激活。

2.電影市場(chǎng)日趨繁榮為農(nóng)村電影的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著電影技術(shù)的革新，電影制作的效率越來(lái)越高，制作的畫(huà)面越來(lái)越具有視覺(jué)沖擊力，進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者的觀看熱情。最新出爐的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年中國(guó)電影票房再創(chuàng)新高。中國(guó)電影總票房近300億元人民幣，全年票房過(guò)億影片共計(jì)66部，愛(ài)情、喜劇和動(dòng)作三種類(lèi)型共同撐起了國(guó)產(chǎn)片的近70%的票房，中國(guó)都市年輕一代正在成為票房主力。

3.政府對(duì)農(nóng)村電影放映工程的大力扶持為農(nóng)村電影的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)?！笆晃濉逼陂g，國(guó)家有關(guān)部委對(duì)農(nóng)村電影放映工程給予高度重視，五年共支持資金超過(guò)25億元，用于放映設(shè)備采購(gòu)和放映場(chǎng)次補(bǔ)貼，以及公益版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)和農(nóng)村題材影片的補(bǔ)貼。地方人民政府又將農(nóng)村電影放映工程列入議事日程，納入當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃，納入公共財(cái)政的覆蓋范圍和保障體系，要求各地要根據(jù)中央、省委的統(tǒng)一安排，落實(shí)公益電影放映補(bǔ)貼資金，保證資金投入，政府對(duì)工程的扶持為其發(fā)展提供了政策上的保障。

（四）挑戰(zhàn)

1.替代品的強(qiáng)烈沖擊。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等電影替代品，憑借著其在消費(fèi)過(guò)程中的家庭化，消費(fèi)方便快捷的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為農(nóng)村文化需求市場(chǎng)的主流。而電影的觀影必須到固定的場(chǎng)所才能消費(fèi)，這些成為其競(jìng)爭(zhēng)的軟肋。2013年末，江西省農(nóng)村廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)到96.9%，農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)到98.15%，有線(xiàn)廣播電視用戶(hù)數(shù)占家庭總戶(hù)數(shù)的比重達(dá)到49.58%?？梢?jiàn)農(nóng)村電影逐漸退去了像20世紀(jì)80年代那樣一枝獨(dú)秀的輝煌，若想進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村電影，必定要與新興的大眾文化消費(fèi)方式電視、影碟機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品以及各種文藝團(tuán)體演出共同競(jìng)爭(zhēng)，大眾化、平民化、娛樂(lè)化則成為未來(lái)農(nóng)村電影的主要趨勢(shì)。

2.電影消費(fèi)需求亟待開(kāi)發(fā)。在調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電影最大的受眾群體為中年家庭婦女、留守老人、兒童，然而最有消費(fèi)能力的受眾是家庭婦女。通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)了解到，她們對(duì)于電影消費(fèi)沒(méi)有明確的概念，在生活中接觸電影的機(jī)會(huì)很少，對(duì)這個(gè)行業(yè)并不了解。因此，這個(gè)龐大的消費(fèi)群體，需要通過(guò)電影的娛樂(lè)宣傳效應(yīng)激發(fā)她們隱藏的消費(fèi)能力。

三、發(fā)展趨勢(shì)和戰(zhàn)略選擇

充分利用政策的有力支持，優(yōu)化農(nóng)村電影供應(yīng)鏈，建立農(nóng)村電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)，采用先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理念，激發(fā)和培育更多的農(nóng)村電影消費(fèi)群體是江西農(nóng)村電影發(fā)展的趨勢(shì)。

（一）創(chuàng)新電影運(yùn)營(yíng)模式，引導(dǎo)更多的市場(chǎng)主體參與競(jìng)爭(zhēng)

在市場(chǎng)還不發(fā)達(dá)，消費(fèi)群體還沒(méi)有有效形成的時(shí)期，通過(guò)政府這只有形的手去培育和構(gòu)建市場(chǎng)參與主體是必須的。但是當(dāng)市場(chǎng)運(yùn)行到一定的時(shí)候，就必須讓市場(chǎng)這只無(wú)形的手發(fā)揮作用，政府只能做適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和調(diào)控，讓市場(chǎng)運(yùn)行得更加健康，讓社會(huì)效益最大化。目前，江西省組建江西農(nóng)村數(shù)字電影院線(xiàn)公司只有1家，而公益電影的運(yùn)作模式，大體有兩種：一種是全部由政府“包養(yǎng)”，即從放映設(shè)備的采購(gòu)、放映經(jīng)費(fèi)到放映人員的工資等全部由政府統(tǒng)籌負(fù)責(zé)支出，中西部地區(qū)大都采取這種模式;另一種是政府把補(bǔ)貼款一次性全額撥付給農(nóng)村電影院線(xiàn)公司，然后即放手由院線(xiàn)公司統(tǒng)一調(diào)配使用。這兩種模式都不利于農(nóng)村電影市場(chǎng)的培育和發(fā)展。因此，必須利用“政府買(mǎi)服務(wù)”這只有力的大手，讓人更多院線(xiàn)積極競(jìng)爭(zhēng)，參與到農(nóng)村公益電影放映工程中來(lái)，這不僅會(huì)有力地推動(dòng)“農(nóng)村電影放映工程”的實(shí)施，也對(duì)農(nóng)村電影市場(chǎng)的培育與發(fā)展具有積極意義，也將在從公益電影向純商業(yè)化市場(chǎng)過(guò)渡的過(guò)程中起到積極的推動(dòng)作用。

（二）采用先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理念，釋放市場(chǎng)新主體活力

目前，江西省已按照全國(guó)試點(diǎn)方案的要求，建立起以鄉(xiāng)村放映隊(duì)為基點(diǎn)、以縣級(jí)電影發(fā)行、放映市場(chǎng)主體為主干，以設(shè)區(qū)市地面衛(wèi)星節(jié)目接轉(zhuǎn)為紐帶、以農(nóng)村數(shù)字電影院線(xiàn)公司為龍頭的農(nóng)村數(shù)字化電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)。在試點(diǎn)地區(qū)的31個(gè)縣（市、區(qū)）中，雖然已有于都、南康、全南、章貢區(qū)、信豐、定南、大余、尋烏、安遠(yuǎn)、井岡山、泰和、寧都等12家原國(guó)有縣級(jí)電影發(fā)行放映公司進(jìn)行了改制、轉(zhuǎn)制，成為了市場(chǎng)的新主體，但是這些新型電影企業(yè)，缺少現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，沒(méi)有先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念和很強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)拓能力。因此，要積極引導(dǎo)他們學(xué)會(huì)和采用現(xiàn)代先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，去點(diǎn)燃那座表面看似需求冷淡、實(shí)際卻有旺盛文化娛樂(lè)消費(fèi)需求的農(nóng)村市場(chǎng)這座活火山。

（三）利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村電影供應(yīng)鏈

城市電影市場(chǎng)的發(fā)展，主要原因之一得益于高效、快捷、成熟的城市電影供應(yīng)鏈。農(nóng)村電影供應(yīng)鏈卻相對(duì)不完善、不成熟，而電影數(shù)字化技術(shù)的革新，對(duì)農(nóng)村電影供應(yīng)鏈的發(fā)展起著強(qiáng)有力的支撐作用，為農(nóng)村電影供應(yīng)鏈發(fā)展并趕上城市電影供應(yīng)鏈提供了可能。相比以前的膠片拷貝技術(shù)，數(shù)字化技術(shù)一是避免了片源稀缺，新片到農(nóng)村已成舊片的尷尬;二是大大降低了發(fā)行放映成本。數(shù)字電影存儲(chǔ)在數(shù)字硬盤(pán)中，避免了膠片拷貝的昂貴洗印費(fèi)用以及磨損報(bào)廢的問(wèn)題;多部電影可以同時(shí)儲(chǔ)存在一塊硬盤(pán)中，避免了因頻繁更換拷貝而造成的時(shí)間耽擱與運(yùn)輸成本的浪費(fèi);數(shù)字電影設(shè)備相對(duì)于購(gòu)買(mǎi)拷貝又便宜得多;三是靈活便捷、影響范圍廣。數(shù)字電影可以靈活地插入廣告，這是農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收的一個(gè)重要來(lái)源;雖然現(xiàn)在農(nóng)村的主要放映方式為流動(dòng)放映，但是隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展，今后的放映方式將為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直接傳輸數(shù)字信號(hào)于各個(gè)放映點(diǎn)，這非常適應(yīng)農(nóng)村相對(duì)城市而言地廣人稀的特點(diǎn)。

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篇6

一、以小水產(chǎn)權(quán)制度改革為突破口，創(chuàng)新小水建設(shè)投入管理機(jī)制

針對(duì)國(guó)家實(shí)行稅費(fèi)改革、取消“兩工”的新形勢(shì)，我市認(rèn)真領(lǐng)會(huì)上級(jí)小水管理體制改革文件精神，經(jīng)過(guò)深入鄉(xiāng)村實(shí)際調(diào)查研究，從推進(jìn)小水產(chǎn)權(quán)制度改革入手，創(chuàng)新小水建設(shè)投入管理機(jī)制。按照“誰(shuí)投資，誰(shuí)受益”的原則，鼓勵(lì)農(nóng)民群眾和其他經(jīng)濟(jì)組織成為小水建設(shè)的投資主體和管理者。結(jié)合我市工程機(jī)井?dāng)?shù)量最多的實(shí)際，市政府以農(nóng)村飲水機(jī)井為重點(diǎn)，結(jié)合供供水計(jì)量改制制率先進(jìn)行改革試點(diǎn)。

××鎮(zhèn)××*村有人口1100人。2005年在水務(wù)局的指導(dǎo)下，該村村民共同集資進(jìn)行了供水計(jì)量改制。改制完成后，作為該供水系統(tǒng)的產(chǎn)權(quán)所有人，村民們委托村委會(huì)把供水系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)對(duì)外進(jìn)行公開(kāi)招投標(biāo)。經(jīng)過(guò)公正、公開(kāi)的招投標(biāo)程序，本村兩村民中標(biāo)。中標(biāo)人負(fù)責(zé)全村供水設(shè)施的日常維護(hù)管理和供水服務(wù)，并根據(jù)每戶(hù)用水量按1.3元/立方米的供水價(jià)格向村民收取水費(fèi)。中標(biāo)人每月向供電所如數(shù)上繳供水電費(fèi)，每年向村委會(huì)上繳××××元供水管理基金（該基金全部用于供水設(shè)備部件修理和更新），剩余部分作為經(jīng)營(yíng)者收入。一年來(lái)，該系統(tǒng)運(yùn)行良好，全村村民24小時(shí)都能用上自來(lái)水，徹底解決了多年遺留的吃水難題。村民都十分滿(mǎn)意，自覺(jué)交納水費(fèi)；經(jīng)營(yíng)者每人也有了一年近五六千元的可觀收入；村委會(huì)也不用再為買(mǎi)供水設(shè)備和交電費(fèi)發(fā)愁了。作為典型，該村的改革經(jīng)驗(yàn)在全市得到迅速推廣。

小水產(chǎn)權(quán)制度改革極大地調(diào)動(dòng)了社會(huì)參與小水建設(shè)的積極性。截至目前，全市小型水利工程改制數(shù)量已達(dá)到××××*處，其中承包××××處，租賃××處，股份合作××××處，其它形式××*處。市政府在加大對(duì)重點(diǎn)工程項(xiàng)目投資的同時(shí)，引導(dǎo)建立了以政府投入為主導(dǎo)、農(nóng)民自愿投入為基礎(chǔ)、其他社會(huì)投入為補(bǔ)充的多元化投入機(jī)制。一年來(lái)，市政府直接投入農(nóng)村水利基本建設(shè)資金××*萬(wàn)元，爭(zhēng)取上級(jí)支持資金××*萬(wàn)元，引導(dǎo)農(nóng)民積極投資××××萬(wàn)元、社會(huì)民營(yíng)資金××*萬(wàn)元，有效地解決農(nóng)村水利建設(shè)資金投入不足的問(wèn)題，有力地支持了全市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、以農(nóng)民用水戶(hù)協(xié)會(huì)為支撐點(diǎn)，創(chuàng)新農(nóng)村用水自治機(jī)制

為了進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)村水市場(chǎng)秩序，提高農(nóng)村群眾取用水效率和自治水平，按照政府引導(dǎo)、農(nóng)民自愿的原則，我市從今年開(kāi)始推廣組建農(nóng)民用水戶(hù)協(xié)會(huì)。一方面加強(qiáng)政策宣傳，向農(nóng)民發(fā)放農(nóng)村用水戶(hù)管理知識(shí)手冊(cè)××××余冊(cè)，讓廣大群眾了解農(nóng)民用水戶(hù)協(xié)會(huì)的概念、性質(zhì)和功能及建立農(nóng)民用水戶(hù)協(xié)會(huì)的意義；另一方面，組織人員摸清本市灌溉水利工程基本情況，為建立協(xié)會(huì)提供依據(jù)。在組建協(xié)會(huì)過(guò)程中，市水務(wù)局、民政局為村民提供了全面的咨詢(xún)服務(wù)，幫助村民熟悉協(xié)會(huì)組建程序，制定協(xié)會(huì)章程及用水計(jì)量、節(jié)水管理等規(guī)章制度，使農(nóng)民辦用水戶(hù)協(xié)會(huì)變得簡(jiǎn)單易行。一年來(lái)，全市已建成農(nóng)村用水戶(hù)協(xié)會(huì)有13個(gè)，會(huì)員人數(shù)達(dá)××××人。

（三）以河渠清淤取土為切入點(diǎn)，創(chuàng)新農(nóng)村水利工程管理機(jī)制

近年來(lái)，隨著國(guó)家取消“兩工”，河道清淤因無(wú)農(nóng)民義務(wù)投勞和國(guó)家財(cái)政投資變成了一道難題；另一方面，農(nóng)村民建用土量逐年增加，而可用土源越來(lái)越少，導(dǎo)致了轄內(nèi)一百多條干支渠非法取土屢禁不止，河渠管理同樣遭遇尷尬。為了化被動(dòng)為主動(dòng)，市水務(wù)局以服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)為己任，大膽創(chuàng)新工作思路，變過(guò)去“禁止河渠取土”為“清淤取土結(jié)合”，使困擾多年的老大難問(wèn)題迎刃而解。用土戶(hù)經(jīng)當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)同意，通過(guò)鄉(xiāng)政府向市水務(wù)局提出申請(qǐng)，經(jīng)批準(zhǔn)并并交納少量費(fèi)用后，在規(guī)定河渠段上按規(guī)劃取土。水務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)規(guī)劃、管理和監(jiān)督。此舉既解決了群眾蓋房無(wú)處取土的難題，也化解了清淤河渠缺乏資金的矛盾，提高了河渠行洪和蓄水能力，受到了廣大群眾好評(píng)。

今年以來(lái)，對(duì)××排渠、××排渠、××渠等8條渠道進(jìn)行了清淤，清淤河渠30公里，提供土源9萬(wàn)方，節(jié)約清淤資金××萬(wàn)元，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

四、以建設(shè)數(shù)字水利為著眼點(diǎn)，創(chuàng)新水利信息服務(wù)機(jī)制

為充分發(fā)揮信息管理對(duì)農(nóng)村水利建設(shè)的指導(dǎo)作用，市水務(wù)局設(shè)專(zhuān)人負(fù)責(zé)農(nóng)村水利基本建設(shè)信息統(tǒng)報(bào)工作，及時(shí)上報(bào)各項(xiàng)工作進(jìn)展情況。在此基礎(chǔ)上，水務(wù)局以推進(jìn)數(shù)字水利建設(shè)為著眼點(diǎn)，不斷提高水利信息服務(wù)水平。一是組建了專(zhuān)業(yè)水利信息隊(duì)伍。今年共吸收局屬各部門(mén)35名骨干組建了水利信息小組，進(jìn)行了兩期專(zhuān)業(yè)信息寫(xiě)作培訓(xùn)，制定了信息獎(jiǎng)勵(lì)制度，對(duì)信息員實(shí)行了目標(biāo)考核。二是推進(jìn)水利數(shù)字化建設(shè)。發(fā)揮多媒體信息中心的功能，對(duì)包括農(nóng)村水利工作在內(nèi)的所有水利信息進(jìn)行多媒體采集和制作，初步形成了先進(jìn)的多媒體數(shù)字化信息檔案庫(kù)；開(kāi)辦××市水務(wù)網(wǎng)站，向上級(jí)部門(mén)和社會(huì)各界實(shí)時(shí)提供水務(wù)工作動(dòng)態(tài)信息。三是積極開(kāi)展農(nóng)村水利建設(shè)理論研討活動(dòng)，不斷提高水利隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)理論水平。一年來(lái)，市水務(wù)局共向上級(jí)有關(guān)部門(mén)和報(bào)刊雜志報(bào)送農(nóng)建工作信息和理論文章70余篇，其中有25篇被××日?qǐng)?bào)、××水利網(wǎng)、××省水利網(wǎng)等報(bào)刊和網(wǎng)站刊登。

篇7

[關(guān)鍵詞] 綠化 植物 功能

我國(guó)廣大農(nóng)村的環(huán)境特點(diǎn)是以聚落形態(tài)為顯著特征，由分散的農(nóng)舍到能提供生產(chǎn)和生活服務(wù)功能的集鎮(zhèn)所代表的地區(qū)，是土地利用粗放，人口密度較小，具有明顯田園特征的區(qū)域。農(nóng)村的環(huán)境特點(diǎn)區(qū)別于城市，它是人文景觀和自然景觀的復(fù)合體，人類(lèi)的干擾強(qiáng)度低，景觀的自然屬性較強(qiáng)，自然環(huán)境占主體；鄉(xiāng)村是人類(lèi)發(fā)展和居住的重要區(qū)域，在發(fā)展中國(guó)家和經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，鄉(xiāng)村人口仍是人口形態(tài)的重要構(gòu)成。

我國(guó)村鎮(zhèn)綠化現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

（一）村鎮(zhèn)人居環(huán)境特點(diǎn) 我國(guó)廣大農(nóng)村的環(huán)境特點(diǎn)是以聚落形態(tài)為顯著特征，由分散的農(nóng)舍到能提供生產(chǎn)和生活服務(wù)功能的集鎮(zhèn)所代表的地區(qū)，是土地利用粗放，人口密度較小，具有明顯田園特征的區(qū)域。農(nóng)村的環(huán)境特點(diǎn)區(qū)別于城市，它是人文景觀和自然景觀的復(fù)合體，人類(lèi)的干擾強(qiáng)度低，景觀的自然屬性較強(qiáng)，自然環(huán)境占主體；鄉(xiāng)村是人類(lèi)發(fā)展和居住的重要區(qū)域，在發(fā)展中國(guó)家和經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，鄉(xiāng)村人口仍是人口形態(tài)的重要構(gòu)成。

在我國(guó)廣大農(nóng)村中，常住人口仍有7、8億以上，占全國(guó)人口總數(shù)的69.11%[9]（1999年統(tǒng)計(jì)數(shù)字）。對(duì)于我國(guó)這樣的人口大國(guó)，假如不適當(dāng)?shù)乜刂瞥鞘校ㄌ貏e是大城市）規(guī)模，任其發(fā)展下去，后果是十分嚴(yán)重的。因此，適當(dāng)穩(wěn)定農(nóng)村人口，有計(jì)劃的轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，對(duì)于我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定還應(yīng)當(dāng)是一個(gè)重大的戰(zhàn)略性問(wèn)題。為此，應(yīng)當(dāng)從改善村鎮(zhèn)人口居住環(huán)境，提高生活質(zhì)量開(kāi)始。 （二）村鎮(zhèn)綠地類(lèi)型及綠化情況 1. 村鎮(zhèn)道路綠化 。目前，我國(guó)廣大農(nóng)村道路綠化率低，整體綠化水平不高。道路兩旁主要以栽植行道樹(shù)為主，綠化類(lèi)型單一，形成“一條路，兩行樹(shù)”的格局。

2. 村鎮(zhèn)企事業(yè)單位綠化（政府單位、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、學(xué)校等）。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，我國(guó)廣大農(nóng)村的非農(nóng)產(chǎn)業(yè)愈來(lái)愈多，規(guī)模越來(lái)越大，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的興起，給農(nóng)村環(huán)境帶來(lái)了一定威脅；因此，對(duì)于企業(yè)單位的綠化具有重要的意義。

3. 村鎮(zhèn)綠地建設(shè)。隨著農(nóng)村生活水平的提高，老齡人口增多，各村鎮(zhèn)積極建造公園，為廣大群眾提供可賞、可游、可娛樂(lè)的綠地環(huán)境。綠化時(shí)，利用村鎮(zhèn)現(xiàn)有樹(shù)種來(lái)建造綠化環(huán)境，體現(xiàn)鄉(xiāng)土特色。

4. 居民庭院綠化。農(nóng)民喜歡在庭院栽上一些見(jiàn)效快、收益高的果樹(shù)，已成為農(nóng)村庭院綠化的主流。比如，棗樹(shù)、柿樹(shù)、葡萄等。農(nóng)村庭院綠化有較高的生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，除此以外，在庭院中種植花木、蔬菜，養(yǎng)植盆花也是綠化美化庭院的重要手段。

（二）村鎮(zhèn)綠化存在的問(wèn)題與不足 1. 思想認(rèn)識(shí)上不足。部分村鎮(zhèn)干部和居民綠化意識(shí)淡薄，對(duì)村鎮(zhèn)綠化不重視，沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展的思想。2. 村鎮(zhèn)綠化水平普遍不高，重視程度不夠。北方大部分村鎮(zhèn)除了綠色的農(nóng)田及道路兩旁的行道樹(shù)以外，幾乎沒(méi)有其它綠化面積。3. 缺乏科學(xué)性，在綠化規(guī)劃時(shí)，缺少專(zhuān)業(yè)技術(shù)，不能體現(xiàn)園林綠化的特色。4. 缺乏管理。在一些村鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)層中，對(duì)村鎮(zhèn)綠化也沒(méi)有引起應(yīng)有的重視，普遍認(rèn)為搞綠化投資期太長(zhǎng)，見(jiàn)效慢。即使搞了這項(xiàng)工作，也往往是“一陣風(fēng)”而過(guò)，沒(méi)有按照村鎮(zhèn)的特點(diǎn)，進(jìn)行總體規(guī)劃，致使村鎮(zhèn)綠化的整體水平低，質(zhì)量差，與村鎮(zhèn)其它建設(shè)不協(xié)調(diào)。5. 綠化不講效益或效益不高是我國(guó)義務(wù)綠化受阻的重要原因之一。

綠化的作用

綠色植物是人類(lèi)生態(tài)環(huán)境的自然保護(hù)者，村鎮(zhèn)綠化對(duì)于改善村鎮(zhèn)氣候、美化環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡具有重要作用。

（一）遮陽(yáng)覆蓋，調(diào)節(jié)氣候。良好的綠化環(huán)境能降低太陽(yáng)輻射溫度、調(diào)節(jié)氣溫和空氣濕度，對(duì)村鎮(zhèn)的小氣候具有改善和調(diào)節(jié)作用。

（二）凈化空氣，保護(hù)環(huán)境。人類(lèi)生活離不開(kāi)氧氣，綠色植物的葉綠素在陽(yáng)光下進(jìn)行光合作用時(shí)，能吸收大量的二氧化碳，放出氧氣。同時(shí)，樹(shù)木的葉子能夠附著空氣中大量的煙塵及飄塵，具有滯塵作用。許多樹(shù)木在生長(zhǎng)過(guò)程中能分泌出大量揮發(fā)性物質(zhì)――植物殺菌素，抵抗一些有害細(xì)菌的侵襲，減少空氣中微生物的含量。

樹(shù)木能通過(guò)根系吸收水及土壤中溶解的有害物質(zhì)及凈化水質(zhì)和土壤。有許多樹(shù)木對(duì)空氣污染十分敏感，在低濃度、微量污染情況下，會(huì)發(fā)生受污染癥狀，起了“警報(bào)、“綠化哨兵”的作用。綠化區(qū)可減弱噪聲的強(qiáng)度，對(duì)噪聲有吸收和反射作用。

（三）安全防護(hù)作用。發(fā)生火災(zāi)時(shí)，大塊的綠地既能起到隔離和緩沖的作用，還可以防止火災(zāi)蔓延，在地震期間可以成為人們疏散、避難的場(chǎng)所。

綠化的功能

村鎮(zhèn)綠化是國(guó)土綠化的重要組成，它不僅體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家、民族、區(qū)域、村鎮(zhèn)的精神面貌與發(fā)展成就，也是防止沙漠化、水土流失，維護(hù)生態(tài)環(huán)境的前沿陣地。村鎮(zhèn)綠化是村鎮(zhèn)建設(shè)的一個(gè)重要部分。它不僅是村鎮(zhèn)外在形象的體現(xiàn)，而且可以反映出村鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和地方特色，在某種程度上還反映一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文明程度。園林綠化在保護(hù)村鎮(zhèn)環(huán)境、調(diào)節(jié)村鎮(zhèn)氣候、提供文化教育和游憩場(chǎng)所，美化村鎮(zhèn)景觀等方面起到重要作用。

（一）生態(tài)功能。村鎮(zhèn)的綠化跟城市綠化一樣，首先是為了居民的生態(tài)需要，有利于生存，給予健康的保證。綠化在調(diào)節(jié)小氣候（包括降溫、增濕、導(dǎo)風(fēng)、遮陽(yáng)等），凈化空氣，減少污染，防止噪聲等方面具有至關(guān)重要的作用，起到環(huán)境保護(hù)的功效。喬、灌、草合理地配置會(huì)有效地改善空氣環(huán)境。有關(guān)研究結(jié)果表明，當(dāng)居住的綠地覆蓋率達(dá)到30%時(shí)，空氣中二氧化硫可下降90%，空氣中的總懸浮顆粒下降60%，夏季氣溫可降低8%。利用喬灌密植所形成的綠籬聲障可以減少20%的噪聲量，當(dāng)綠帶達(dá)到9 m時(shí)，噪聲可減少9dB。

綠化還能起到健康作用。綠色植物進(jìn)行光合作用的同時(shí)，產(chǎn)生具有生命活力的空氣負(fù)離子氧，空氣負(fù)離子氧吸入人體后，能起到鎮(zhèn)靜、催眠、降低血壓的作用。根據(jù)醫(yī)學(xué)測(cè)定，在綠地環(huán)境中，人的脈搏次數(shù)下降，呼吸平緩，皮膚溫度降低，精神狀態(tài)安詳、輕松。綠色在心里上給人以活力和希望，靜謐和安寧，豐足和飽滿(mǎn)的感覺(jué)。

（二） 景觀功能。綠化景觀是軟質(zhì)景觀，各種建筑、道路等構(gòu)成村鎮(zhèn)的硬質(zhì)景觀，它們共同形成村鎮(zhèn)的總體景觀。高矮參差、層層疊疊、相態(tài)各異的樹(shù)木花草，在一年四季中變幻著色彩，以其特有的色、香、姿、韻和多姿多彩的布置形式，裝扮著村鎮(zhèn)建筑、道路河流，豐富了村鎮(zhèn)的主體輪廓，為村鎮(zhèn)添景增色，給人以視覺(jué)美感，讓人感到身心愉快。

（三）經(jīng)濟(jì)功能。種植經(jīng)濟(jì)作物，即可起到綠化的作用，又能增加經(jīng)濟(jì)收益。近年來(lái)，城市居民在緊張繁忙的工作之余，驅(qū)車(chē)到離城市不遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村去體驗(yàn)農(nóng)村恬靜的生活，欣賞村莊的田園之美已成為一種越來(lái)越時(shí)尚的休閑方式。這為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的活力。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游主要是發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，創(chuàng)造優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境成為這一趨勢(shì)的主題。村鎮(zhèn)綠化與生態(tài)旅游的相結(jié)合，滿(mǎn)足了城市居民的需要，而且美化了農(nóng)村環(huán)境，也造福于子孫后代。

篇8

為什么一項(xiàng)比賽會(huì)連續(xù)12年在一個(gè)地方舉辦呢?它到底能為主辦者帶來(lái)多大的收益呢?很多人可能只注意到它是有錢(qián)人的游戲，參加比賽的選手會(huì)獲得高額的贏球獎(jiǎng)金，然而比這些更有意義的事是，高爾夫所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益更加讓人側(cè)目。

高爾夫世界杯之前的舉辦紀(jì)錄是，美國(guó)曾不連續(xù)地舉辦了10屆；中國(guó)卻創(chuàng)造了另一個(gè)紀(jì)錄，在北京奧運(yùn)會(huì)前后，連續(xù)12年舉辦高爾夫世界杯。觀瀾湖高爾夫球會(huì)主席朱樹(shù)豪對(duì)此的解釋是：“正像奧運(yùn)會(huì)、F1等賽事進(jìn)入中國(guó)，代表了我們國(guó)家綜合國(guó)力的提升、世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)同一樣，高爾夫是在全球政界，商界擁有極大影響力的項(xiàng)目。高爾夫世界杯進(jìn)入中國(guó)，而且是連續(xù)12年在中國(guó)舉行，其經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益都是前所未有的?！?/p>

事實(shí)上，高爾夫是一個(gè)涉及所有常規(guī)元素的商業(yè)模式：人力資源、品牌推廣、戰(zhàn)略企劃，供應(yīng)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等等。以美國(guó)名人賽為例，一個(gè)紀(jì)念棒球帽的價(jià)格為16美元，一瓶冰鎮(zhèn)啤酒加雞蛋三文治的價(jià)格為3.5美元，停車(chē)費(fèi)每天15美元。一張176美元的名人賽球票可以炒到六七千美金，而且一票難求，連續(xù)41年來(lái)美國(guó)名人賽的門(mén)票都提前銷(xiāo)售一空。據(jù)保守估計(jì)，僅伍茲參加的1997那年，售出的門(mén)票就達(dá)35萬(wàn)張。

然而跟廣告贊助和電視轉(zhuǎn)播費(fèi)比起來(lái)，這些只是小巫見(jiàn)大巫。美國(guó)名人賽的廣告贊助收入以千萬(wàn)美元計(jì)算，對(duì)于那些想把自己名字和標(biāo)識(shí)掛在球場(chǎng)旁邊的企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要付出近千萬(wàn)美元的入門(mén)費(fèi)。此外，美國(guó)名人賽還盤(pán)活了一個(gè)中等大小的佐治亞州城市的經(jīng)濟(jì)。在舉辦地亞特蘭大，美國(guó)名人賽孕育了臨時(shí)租賃業(yè)。當(dāng)?shù)厝硕紝⑺麄兊姆孔幼赓U出去，以收取數(shù)千美元的租金。當(dāng)?shù)毓緜儎t出租奧古斯塔大廈。即便此，從全球各地蜂擁而至的記者們有時(shí)候還是不得不擁擠在最一般的鄉(xiāng)村小屋中。那些想找到旅店的人必須開(kāi)車(chē)到90英里之外，而且必須支付平常三倍的價(jià)錢(qián)。教堂，小商店、以及一些家庭將他們的草坪變成了停車(chē)場(chǎng)，而孩子們則支起小攤出售瓶裝水。每到比賽的時(shí)候，當(dāng)?shù)氐木用窀谴蛑拔覑?ài)名人賽”的橫幅。

未來(lái)12年的世界杯會(huì)給中國(guó)帶來(lái)什么呢?以萊德杯為例，2006年為舉辦地愛(ài)爾蘭當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入的資金已經(jīng)達(dá)到了1.43億歐元。一位著名的高爾夫運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家分析，連續(xù)12屆的觀瀾湖高爾夫世界杯將為深圳、東莞兩地創(chuàng)造300－500億元的經(jīng)濟(jì)效益。

《高爾夫文摘》雜志在1972年就說(shuō)，高爾夫是我們這個(gè)時(shí)代的“官方運(yùn)動(dòng)”。高爾夫是美國(guó)的“國(guó)家?jiàn)蕵?lè)”，因?yàn)椴还苣愣啻竽昙o(jì)，都可以打高爾夫?！爱?dāng)人們?cè)谵k公室里工作時(shí)，他們就有時(shí)間有精力打高爾夫了，因?yàn)檫@是他們能夠得到的為數(shù)不多的健身機(jī)會(huì)，即便他們年齡漸高”。

根據(jù)央視數(shù)字高爾夫·網(wǎng)球頻道的統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)收看高爾夫比賽的人數(shù)經(jīng)常能達(dá)到100多萬(wàn)。就球場(chǎng)數(shù)量而言，中國(guó)有300家到400家球場(chǎng)，已然是亞洲高爾夫第二大國(guó)，也是世界高爾夫第五大國(guó)。《亞洲高爾夫月刊》的斯賓塞·羅賓遜說(shuō)：“我們估計(jì)中國(guó)目前有30萬(wàn)高爾夫人口，其中包括在華的外籍人士，但球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者和一些相關(guān)人士卻認(rèn)為中國(guó)的高爾夫人口應(yīng)該更多?！?/p>

和其他比賽一樣，高爾夫運(yùn)動(dòng)也能緩解城市就業(yè)壓力。一家18洞俱樂(lè)部一般擁有員工500人左右，目前僅珠三角的俱樂(lè)部中，共擁有1200多個(gè)球洞，大約可安置近3萬(wàn)人就業(yè)。另一方面，高爾夫還間接地解決了相關(guān)制造業(yè)的就業(yè)問(wèn)題。如前面所分析，高消費(fèi)的高爾夫運(yùn)動(dòng)有效拉動(dòng)球具，球服等相關(guān)制造業(yè)，而相關(guān)生產(chǎn)類(lèi)型都屬于精密型的生產(chǎn)，尤其是高檔球具，幾乎是全手工制作；加上服裝、草坪設(shè)備、球車(chē)等生產(chǎn)，其制造業(yè)解決的就業(yè)是其俱樂(lè)部?jī)?nèi)部所解決的就業(yè)人數(shù)的數(shù)倍。

篇9

但是，對(duì)于更多依然觀望并躊躇難進(jìn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何更好地理解這些企業(yè)的致力于社會(huì)創(chuàng)新的初衷、如何效仿與傳遞這些積極的理念和模式，是有效地釋放“社會(huì)創(chuàng)新”中企業(yè)群體能量的重要路徑。

發(fā)揮專(zhuān)業(yè)力量參與“社會(huì)創(chuàng)新”事業(yè)

當(dāng)很多企業(yè)糾結(jié)于——如何將公益事業(yè)持續(xù)下去，如何考量一些資源投入進(jìn)去之后的成效與反饋時(shí)，一些人已經(jīng)將目光集中在“創(chuàng)新”上。

慣以“用專(zhuān)長(zhǎng)服務(wù)社會(huì)”的IBM正是借助社會(huì)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)，將科技潛能發(fā)揮到極致，也比較完整地詮釋了身為國(guó)際商業(yè)機(jī)器的鑄就過(guò)程。

于2009年制定的“智慧的地球”戰(zhàn)略就是IBM對(duì)于如何使用先進(jìn)信息技術(shù)改善商業(yè)運(yùn)作和公共服務(wù)，運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)構(gòu)建這個(gè)新的世界運(yùn)行模型的一個(gè)愿景。IBM與許多公眾組織和非營(yíng)利機(jī)構(gòu)共同攜手，充分調(diào)動(dòng)技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和人才資源優(yōu)勢(shì)，致力于設(shè)計(jì)一系列針對(duì)特定問(wèn)題的技術(shù)解決方案。以“智慧地球”戰(zhàn)略下的“智慧水”管理為例，IBM一直跟合作伙伴一起建立水環(huán)境的整個(gè)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，在水資源越來(lái)越成為稀缺資源的時(shí)代占得先機(jī)。

除此之外，與眾多研究機(jī)構(gòu)合作面向全球公眾的全球網(wǎng)格大聯(lián)盟，為從事研究生命科學(xué)、環(huán)境和健康問(wèn)題的研究提供了數(shù)據(jù)計(jì)算能力，與西安交通大學(xué)共同研制藍(lán)天基礎(chǔ)教育共享開(kāi)放平臺(tái)，為鄉(xiāng)村貧困人口提供教育機(jī)會(huì)，等等，都堪稱(chēng)協(xié)作創(chuàng)新的典范。

而對(duì)于這些，正如《商業(yè)價(jià)值》雜志評(píng)論，“公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與公益事業(yè)相結(jié)合，IBM在對(duì)某一領(lǐng)域貢獻(xiàn)的同時(shí)也積累了大量的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，這種技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)未來(lái)也將轉(zhuǎn)化為IBM在這一領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

與IBM類(lèi)似，騰訊同樣在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著自己的優(yōu)勢(shì)。作為中國(guó)最大和服務(wù)用戶(hù)最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，騰訊于2010年被民政部評(píng)為“智慧慈善合作伙伴”。這家網(wǎng)絡(luò)企業(yè)將“讓公益和網(wǎng)友互動(dòng)，讓網(wǎng)友成為公益主角，締造了人人可公益，民眾齊參與的公益2.0模式”作為參與社會(huì)創(chuàng)新的宗旨。除了“騰訊月捐計(jì)劃”之外，騰訊開(kāi)發(fā)推出QQ公益圖標(biāo)、QQ農(nóng)場(chǎng)“愛(ài)心果”、QQ秀“公益徽章”等一系列公益性網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，專(zhuān)門(mén)用來(lái)推廣公益慈善理念和文化，傳遞公益和愛(ài)心理念，培育網(wǎng)友公益習(xí)慣，以探索公益與騰訊產(chǎn)品和服務(wù)的深度整合模式。

一些實(shí)踐證明，對(duì)于很多具有創(chuàng)新理念的企業(yè)來(lái)說(shuō)，聚焦于社會(huì)公共需求的創(chuàng)新更像是點(diǎn)燃了一盞明燈，照亮隱藏在這個(gè)社會(huì)中的黑暗角落，同時(shí)，也照亮了自己的美好前程。

提供系統(tǒng)支持孵化“社會(huì)創(chuàng)新”組織

在社會(huì)創(chuàng)新領(lǐng)域，除了人們需要解決的具體社會(huì)問(wèn)題，一個(gè)重要角色是實(shí)現(xiàn)社會(huì)創(chuàng)新的主體——大量致力于解決社會(huì)問(wèn)題的非政府組織、非營(yíng)利組織，其能力的欠缺、資源的不足、專(zhuān)業(yè)化程度偏低等已經(jīng)成為了社會(huì)各界的共識(shí)與擔(dān)憂(yōu)。雖然，助益這種狀況的改善，提高其可持續(xù)發(fā)展能力，在很多人眼里，企業(yè)似乎力有不逮。但是在如聯(lián)想這樣的企業(yè)看來(lái)，這個(gè)問(wèn)題理應(yīng)有更好的答案。

“我們希望通過(guò)推動(dòng)公益組織成為主角，激發(fā)他們的創(chuàng)新性和主動(dòng)性。只有具備了自我展示、自我推薦、并且不斷影響別人的能力，他們才能在眾多公益組織的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為真正的公益行動(dòng)派，解決社會(huì)問(wèn)題?！庇?013年1月25日謝幕的“尋找公益行動(dòng)派”——2012聯(lián)想公益創(chuàng)投大賽中，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官魏江雷說(shuō)。

這個(gè)國(guó)內(nèi)首次由企業(yè)發(fā)起的公益創(chuàng)投行動(dòng)開(kāi)始于2007年12月，多年來(lái)，這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)從最初的結(jié)合聯(lián)想自身在戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、財(cái)務(wù)管理以及IT技術(shù)等方面的專(zhuān)家優(yōu)勢(shì)嫁接到公益組織，發(fā)展建立成一個(gè)由各類(lèi)慈善、公益基金會(huì)、媒體、創(chuàng)投和公益專(zhuān)家組成的生態(tài)圈，為新創(chuàng)公益組織的小苗提供足夠的養(yǎng)分。

“聯(lián)想在比賽前，給參加比賽的公益組織舉行了很多輪的培訓(xùn)，內(nèi)容包括如何管理公益組織，公益如何發(fā)展以及如何進(jìn)行宣傳等專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。此外，聯(lián)想還提供了專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)師，為我們進(jìn)行指導(dǎo)，導(dǎo)師會(huì)從專(zhuān)業(yè)的角度分析我們的項(xiàng)目，并對(duì)那些急需解決的問(wèn)題給予指導(dǎo)”。著力于推動(dòng)中國(guó)教育均衡發(fā)展的公益組織“美麗中國(guó)”是此次獲獎(jiǎng)組織之一，令“美麗中國(guó)”宣傳總監(jiān)裴鈺感到尤其給力的是，在這個(gè)平臺(tái)上，“我們可以認(rèn)識(shí)其他的公益組織，可以一起討論交流經(jīng)驗(yàn)。我們提供的是師資，而其他機(jī)構(gòu)可能提供像教學(xué)器材、教學(xué)方法等服務(wù)，我們可以和這樣的公益機(jī)構(gòu)一起合作，這對(duì)所有利益相關(guān)方來(lái)說(shuō)都是有益的”。

聯(lián)想的公益創(chuàng)投計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)新性的資助”的企業(yè)社會(huì)責(zé)任行動(dòng)的新探索，受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。它解決了很多企業(yè)非常關(guān)心的一些問(wèn)題，如哪些社會(huì)公共需求同自身行業(yè)最密切相關(guān)？何種公益模式可以使企業(yè)有限的資源發(fā)揮出最大的效用？

對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，這些都有著一定的必然性。步入國(guó)際化之后，借公司的全球優(yōu)勢(shì)，“公益創(chuàng)投”策略可以將有限資源的作用放大許多倍，發(fā)揮愛(ài)心與社會(huì)責(zé)任的杠桿效應(yīng)，將公益和企業(yè)社會(huì)責(zé)任提升到一個(gè)新高度。在中國(guó)被視為舶來(lái)品的公益創(chuàng)投，聯(lián)想早早地就在國(guó)外積累了項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，其最終目標(biāo)是，將有效的試點(diǎn)向全球再推廣。其最終的目標(biāo)無(wú)疑服務(wù)于聯(lián)想企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略縱深，助聯(lián)想最終朝一個(gè)社會(huì)化平臺(tái)企業(yè)邁進(jìn)。

值得關(guān)注的是，聯(lián)想的公益創(chuàng)投計(jì)劃所集中的縮小數(shù)字鴻溝、環(huán)保、教育、扶貧賑災(zāi)等四個(gè)社會(huì)創(chuàng)新領(lǐng)域，與其自身的業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)以及整體的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。而在實(shí)際操作上，承諾以公司1%的利潤(rùn)服務(wù)社會(huì)的聯(lián)想，將這種資金的有效使用也建立起了另一種能力——調(diào)動(dòng)聯(lián)想職工的志愿者熱情、發(fā)揮志愿組織能力及志愿者自身專(zhuān)業(yè)能力。

形成獨(dú)立組織培育“社會(huì)創(chuàng)新”生態(tài)

2013年1月13日是周末，天氣甚寒，英特爾中國(guó)北京辦公區(qū)的一個(gè)會(huì)議室里卻熱火朝天地進(jìn)行著“芯世界”公益創(chuàng)新計(jì)劃極創(chuàng)48小時(shí)活動(dòng)的部分。下午四點(diǎn)多，慧誠(chéng)星光、匯智傳媒、麥多廣告三個(gè)愛(ài)心企業(yè)組建的志愿團(tuán)隊(duì)，分別與ABC美好咨詢(xún)社、北京一磚一瓦文化發(fā)展中心、富群環(huán)境研究院三家公益機(jī)構(gòu)組合三支團(tuán)隊(duì)，將各自的社會(huì)創(chuàng)新實(shí)踐案例作為題材，在過(guò)去的48小時(shí)內(nèi)制作簡(jiǎn)短的公益宣傳片，進(jìn)行比拼，由來(lái)自社會(huì)創(chuàng)新領(lǐng)域、傳媒領(lǐng)域等的專(zhuān)家們的點(diǎn)評(píng)，眾多專(zhuān)業(yè)媒體和NGO組織對(duì)活動(dòng)的全程觀察進(jìn)行評(píng)估?！拔覀儾⒉簧朴诒磉_(dá)自己，我們也從未嘗試這樣宣傳我們的理念和做法”。富群環(huán)境研究院的創(chuàng)始人此里農(nóng)布高唱一曲蒙古歌，表達(dá)了自己的激動(dòng)心情。專(zhuān)業(yè)的互媒體與NGO的跨界合作創(chuàng)新，讓夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。評(píng)比之后，評(píng)委們進(jìn)一步討論的是如何讓這種方式長(zhǎng)期、持續(xù)、制度化地形成公益節(jié)目，在電視與網(wǎng)媒中做起來(lái)，并推廣到全國(guó)。

作為“芯世界”公益創(chuàng)新計(jì)劃的一部分，這個(gè)活動(dòng)的操作過(guò)程、成果以及后續(xù)的跟進(jìn)詮釋了英特爾通過(guò)公益創(chuàng)新推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新的理念。2012年英特爾正式形成了“芯世界”公益創(chuàng)新計(jì)劃。這個(gè)包含獎(jiǎng)金支持（“芯世界”公益創(chuàng)新獎(jiǎng)）、能力建設(shè)、交流合作、案例梳理、公眾參與、志愿服務(wù)等多個(gè)模塊的計(jì)劃，旨在聯(lián)合政府、企業(yè)、公益組織、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和媒體各方力量，整合更多跨界專(zhuān)業(yè)資源，共同搭建跨界合作平臺(tái)，促進(jìn)互動(dòng)性公益生態(tài)系統(tǒng)的形成，通過(guò)推動(dòng)公益創(chuàng)新，助力社會(huì)創(chuàng)新。

這一行動(dòng)所對(duì)應(yīng)社會(huì)創(chuàng)新領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)是：鑒于社會(huì)問(wèn)題的復(fù)雜性，公益組織僅憑一方之力無(wú)法解決，而需要引領(lǐng)政府、公益組織與企業(yè)三方的通力合作去推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新。

在“芯世界”公益創(chuàng)新計(jì)劃中，包括公益組織發(fā)展態(tài)勢(shì)在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)創(chuàng)新的大環(huán)境被當(dāng)做是一個(gè)整體的研究、推動(dòng)的對(duì)象。最重要的是，“芯世界”嘗試將“創(chuàng)新”基因移植到這個(gè)領(lǐng)域之中。一個(gè)成形的模式是：NGO組織通過(guò)認(rèn)識(shí)、了解、認(rèn)可企業(yè)家精神，樹(shù)立成功的典型、榜樣，提供可行的方式方法，幫助找到同行者，跨界平臺(tái)提供多元資源等被稱(chēng)為“芯世界”環(huán)節(jié)設(shè)置的內(nèi)在邏輯等5個(gè)步驟，實(shí)踐創(chuàng)新，在解決相應(yīng)的社會(huì)問(wèn)題時(shí)產(chǎn)生一定的突破。以“芯世界”公益創(chuàng)新獎(jiǎng)為例，它并非鎖定某些具體的創(chuàng)新領(lǐng)域和公益主題，而是通過(guò)設(shè)置“芯世界”的三大獎(jiǎng)項(xiàng)——先鋒倡導(dǎo)獎(jiǎng)、技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng)、協(xié)同合作獎(jiǎng)，它們分別對(duì)應(yīng)21世紀(jì)需要掌握的三大技能——?jiǎng)?chuàng)新性思維、數(shù)字素養(yǎng)、協(xié)作能力，引導(dǎo)NGO逐步地將創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力建立起來(lái)，成為有創(chuàng)新力、有活力的組織，并且通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)征集與案例整理和推廣進(jìn)一步啟發(fā)、鼓勵(lì)、倡導(dǎo)NGO按照這個(gè)模型去實(shí)踐。另外的一個(gè)創(chuàng)新是，對(duì)于社會(huì)創(chuàng)新中更強(qiáng)大的一群力量——公眾，“芯世界”公益創(chuàng)新計(jì)劃也有比較多的嘗試。除公益創(chuàng)新日外，“芯世界”與雷勵(lì)中國(guó)攜手打造“芯世界一雷勵(lì)少年?duì)I”，并且面向公眾發(fā)起影響廣泛的“小創(chuàng)意、大變化”活動(dòng)。

羽翼逐漸豐滿(mǎn)的“芯世界”在滲入到社會(huì)創(chuàng)新領(lǐng)域的同時(shí)，也漸漸發(fā)覺(jué)了自身的變化?！拔覀冋谧鰴C(jī)構(gòu)注冊(cè)，想成立一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)來(lái)支持‘芯世界’公益平臺(tái)。這幾年我們也慢慢發(fā)現(xiàn)‘芯世界’公益已經(jīng)成了社會(huì)資源，它不再是英特爾公司一家的項(xiàng)目。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)其它社會(huì)資源希望介入的愿望越來(lái)越大，就希望它能夠由一個(gè)第三方的獨(dú)立機(jī)構(gòu)來(lái)運(yùn)營(yíng)”，英特爾“芯世界”公益創(chuàng)新計(jì)劃負(fù)責(zé)人周茜表示。

篇10

【關(guān)鍵詞】流動(dòng)科技館；實(shí)體科技館；對(duì)比

近年來(lái)，國(guó)家和地方各級(jí)政府對(duì)科技館建設(shè)都給予了高度重視和大力支持，不論是流動(dòng)科技館，還是實(shí)體科技館，都得到了蓬勃發(fā)展，也發(fā)揮了很大的社會(huì)效益。通過(guò)對(duì)山東省內(nèi)流動(dòng)科技館與實(shí)體科技館多年來(lái)運(yùn)營(yíng)情況的調(diào)查，深入分析了他們各自的特點(diǎn)，獲得了有益啟示，并進(jìn)行了對(duì)比研究。

1 科技館效益的內(nèi)涵及其特殊性

要制定科技館評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，首先需要明確什么是科技館效益。效益代表投入與產(chǎn)出、投資與收益之比，用最小的投入獲得最大的產(chǎn)出，為高效益，反之，則為低效益。這是評(píng)判一般項(xiàng)目效益高低的基本依據(jù)，但是，科技館與一般項(xiàng)目既有共性又有很大區(qū)別，因此，不能單一的用衡量一般項(xiàng)目的評(píng)估方式來(lái)衡量科技館的效益高低。

評(píng)估科技館效益時(shí)，需要考慮以下兩點(diǎn)特殊性：

1）科技館是不以盈利為目的的社會(huì)公益性組織

無(wú)論是流動(dòng)科技館還是實(shí)體科技館，都是以提高公眾科技文化素質(zhì)為目的，是我國(guó)科技和科普事業(yè)的重要組成部分，是不以盈利為目的的社會(huì)功利性機(jī)構(gòu)?？萍拣^雖然也收取一定的費(fèi)用，如門(mén)票、動(dòng)感影院觀影票等，但因其不是直接生產(chǎn)物質(zhì)財(cái)富的部門(mén)，所以不能用利潤(rùn)和利潤(rùn)率的指標(biāo)去評(píng)估其效益高低，而應(yīng)當(dāng)根據(jù)其履行社會(huì)服務(wù)職能的情況，根據(jù)其對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)的大小進(jìn)行評(píng)估。

2）大眾教育功能是科技館的基本屬性

科技館向社會(huì)提供的是教育服務(wù)，教育投入與物質(zhì)生產(chǎn)不同，不能立即轉(zhuǎn)化成勞動(dòng)成果，具有長(zhǎng)期、潛在的屬性，因此，在對(duì)短期效益、直接效益進(jìn)行評(píng)估的同時(shí)，不能忽略其長(zhǎng)期、潛在效益的評(píng)估。當(dāng)然，在實(shí)際操作中，計(jì)算教育的投入與產(chǎn)出比例是較為復(fù)雜的，無(wú)法直接用貨幣進(jìn)行換算，而只能借助效果分析法即評(píng)判項(xiàng)目?jī)r(jià)值的方法來(lái)進(jìn)行評(píng)估。

以上特殊性表明，評(píng)估科技館的效益是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，因其無(wú)法具體量化，所以在進(jìn)行流動(dòng)科技館和實(shí)體科技館效益對(duì)比評(píng)估時(shí)，所以就應(yīng)該將效果分析指標(biāo)做細(xì)致，盡量將二類(lèi)科技館的指標(biāo)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，以期達(dá)到最準(zhǔn)確的結(jié)果。

2 科技館效益評(píng)估方法

1）定性定量集成法

這是從定性研究到定量研究系統(tǒng)的一種方法，其實(shí)質(zhì)是將專(zhuān)家群體、數(shù)據(jù)和各類(lèi)信息有機(jī)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮系統(tǒng)的整體優(yōu)勢(shì)和綜合優(yōu)勢(shì)。應(yīng)用這種方法把大量分散的定性認(rèn)識(shí)都匯集到一個(gè)問(wèn)題的整體結(jié)構(gòu)中，達(dá)到定量的認(rèn)識(shí)。它是從不完整的定性到比較完整的定量的飛躍。借助這種方法可以將科技館的效益問(wèn)題從定性到定量，將一些分散的效益指標(biāo)匯集到一個(gè)整體的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中去進(jìn)行評(píng)估。

2）價(jià)值分析法

這是技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析的方法之一。此處的“價(jià)值”不同于政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中有關(guān)價(jià)值的概念，在這里價(jià)值是作為一種“尺度”，價(jià)值越高說(shuō)明有益程度高，好處多；價(jià)值低則說(shuō)明益處不大。此類(lèi)評(píng)估用價(jià)值系數(shù)來(lái)體現(xiàn)，價(jià)值系數(shù)高，價(jià)值就高，效益就大，反之價(jià)值就低，效益就小。價(jià)值系數(shù)可由下式求得：

價(jià)值系數(shù)（v）=功能（F）/費(fèi)用或成本（C）

可借助于價(jià)值工程的價(jià)值系數(shù)，將科技館的功能系數(shù)轉(zhuǎn)化為價(jià)值系數(shù)，從而對(duì)科技館的整體效益進(jìn)行評(píng)估和研究，這也就是通常所說(shuō)的效果―費(fèi)用分析法。

本次評(píng)估就是選取山東省4個(gè)地市的流動(dòng)科技館和實(shí)體科技館的數(shù)據(jù)為例，運(yùn)用以上兩種分析方法，將一些定性的認(rèn)識(shí)通過(guò)打分的方法給以量化，或者將一些不能相互比較的量值給予分值統(tǒng)一計(jì)量，最后匯集到一個(gè)整體中進(jìn)行比較以及分析。

3 流動(dòng)科技館與實(shí)體科技館效益對(duì)比指標(biāo)

1）科技館效益評(píng)估分類(lèi)

（1）社會(huì)效益

科技館的社會(huì)效益主要是通過(guò)對(duì)社會(huì)公眾的科學(xué)普及教育來(lái)實(shí)現(xiàn)的，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：傳播科學(xué)知識(shí)、科學(xué)思想、科學(xué)方法、科學(xué)精神，提高公眾科學(xué)素養(yǎng)；促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步；倡導(dǎo)建立健康文明的生活方式。

（2）經(jīng)濟(jì)效益

一個(gè)機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)效益就是它的投入產(chǎn)出比，如果將勞動(dòng)和各種資源都折算為資金的話(huà)，則可以說(shuō)是投入資金與它所得經(jīng)濟(jì)回報(bào)的比例。投入的資金作為分母，產(chǎn)出或者經(jīng)濟(jì)回報(bào)是分子，二者比值越大，就說(shuō)明其經(jīng)濟(jì)效益越好。雖然科技館是公益性質(zhì)的，不直接產(chǎn)生利潤(rùn)，但它也是有經(jīng)濟(jì)效益的。

2）實(shí)際考察對(duì)比的主要評(píng)估指標(biāo)

（1）單位展覽面積利用率。是指每平方米每天接待觀眾的人數(shù)，即人/平方米/日。

（2）展覽面積系數(shù)。是指展覽面積與總建筑面積之比。

（3）展品更新率。是指一定時(shí)間內(nèi)展品更新的數(shù)量。

（4）單位培訓(xùn)面積利用率。是指每天每平米培訓(xùn)場(chǎng)地培訓(xùn)人員數(shù)，即人/平方米/日是衡量培訓(xùn)功能的一項(xiàng)綜合指標(biāo)。

（5）經(jīng)費(fèi)系數(shù)。是指主要功能年耗費(fèi)經(jīng)費(fèi)與年開(kāi)支全部費(fèi)用之比。

（6）單位觀眾耗費(fèi)系數(shù)。是指每接待一位觀眾所耗費(fèi)的費(fèi)用。它反映出科技館的經(jīng)營(yíng)管理水平。

3）對(duì)比評(píng)估的實(shí)施

根據(jù)統(tǒng)計(jì)好的山東省4個(gè)地市的數(shù)據(jù)情況，計(jì)算出每個(gè)指標(biāo)的數(shù)值，將各個(gè)地市的流動(dòng)科技館和實(shí)體科技館的指標(biāo)分別取平均值，然后再加上定性測(cè)算，即問(wèn)卷調(diào)查的評(píng)分（問(wèn)卷調(diào)查分為專(zhuān)家、觀眾、工作人員三類(lèi)）得出一個(gè)綜合分?jǐn)?shù)，此即定量測(cè)算和定性測(cè)算的綜合分?jǐn)?shù)。

（此為采集的原始數(shù)據(jù)）

（由于流動(dòng)科技館項(xiàng)目在巡展過(guò)程中無(wú)需新建展覽場(chǎng)所，因此建筑投資未計(jì)入對(duì)比數(shù)據(jù)。）

實(shí)體館擁有面積較大的展覽場(chǎng)所，其展品在展示效果、展覽內(nèi)容、互動(dòng)方式等方面均有較高要求，投入較大；流動(dòng)科技館為保證流動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，展品的配置更傾向于小型、輕便、易搬運(yùn)裝卸，相對(duì)價(jià)格較低。實(shí)體館大多數(shù)是在被動(dòng)的等待觀眾前來(lái)，參觀群體大部分居住在其輻射范圍內(nèi)，超出范圍的公眾往往因交通、氣候等因素影響而選擇了放棄；流動(dòng)科技館的展覽模式更為主動(dòng)，可在各基層區(qū)域巡回展出，較短的展覽周期決定了流動(dòng)科技館可以短時(shí)間雀哺墻洗蟮那域，而且其巡展站點(diǎn)多集中在偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，公眾參與的積極性較高，受眾人數(shù)較多。因此，我們可以通過(guò)數(shù)據(jù)很明顯的發(fā)現(xiàn)實(shí)體館的價(jià)值系數(shù)要大大低于流動(dòng)科技館。

4 流動(dòng)科技館存在的效益分析

1）彌補(bǔ)科普資源空間差異，提升基層民眾科學(xué)素質(zhì)

流動(dòng)科技館項(xiàng)目有效發(fā)揮了展覽形式靈活多樣、便于流動(dòng)的特點(diǎn)，拓展和提升了全省科普服務(wù)能力，促進(jìn)了科普展教資源的集成和共享，提高了展覽資源的社會(huì)實(shí)效，統(tǒng)籌了基層區(qū)域科普設(shè)施發(fā)展，優(yōu)化形成了“哪里最需要，哪里最先流動(dòng)”的科普格局，把科技知識(shí)、科技信息送到基層公眾身邊，讓他們也能近距離感受科技館展品的魅力，接受現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)的熏陶。

2）引發(fā)各級(jí)黨政部門(mén)重視，促進(jìn)基層科普基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

流動(dòng)科技館項(xiàng)目的實(shí)施，成為公眾對(duì)政府績(jī)效評(píng)估的一面鏡子，不但直接推動(dòng)了各基層科技場(chǎng)館建設(shè)的進(jìn)程，加大了優(yōu)質(zhì)科普資源的利用率，而且?guī)?dòng)了全省科普展教資源開(kāi)發(fā)水平的提升，對(duì)分散于各部門(mén)、各系統(tǒng)、各行業(yè)的科普資源產(chǎn)生了整合作用，通過(guò)提高科普活動(dòng)的市場(chǎng)化程度等方式，促進(jìn)全省科普產(chǎn)業(yè)成型，形成了共贏互利機(jī)制。

3）實(shí)現(xiàn)科普資源共建共享，促進(jìn)科普多元化協(xié)調(diào)發(fā)展

以山東省為例，山東省縣域流動(dòng)科技館項(xiàng)目由山東省科協(xié)、省財(cái)政廳、省教育廳聯(lián)合主辦，建立了省級(jí)科協(xié)、財(cái)政、教育部門(mén)的工作協(xié)調(diào)機(jī)制，省、市、縣三級(jí)科協(xié)、財(cái)政、教育部門(mén)的工作聯(lián)動(dòng)機(jī)制。省、市、縣三級(jí)科協(xié)、財(cái)政、教育部門(mén)與地方政府及社會(huì)各界力量協(xié)同參與，重視科普、支持科普、共推科普，堅(jiān)持“大聯(lián)合、大協(xié)作”方針的一項(xiàng)重大舉措。

4）與傳統(tǒng)科普工作有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)科普工作的有機(jī)創(chuàng)新

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，人民群眾參與科普、享受科普、提升科學(xué)素質(zhì)的熱情逐漸高漲，傳統(tǒng)的科普工作所依賴(lài)的科技培訓(xùn)、科普?qǐng)?bào)告、科技咨詢(xún)、發(fā)放科普宣傳資料等單向式的科普方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足公眾日益高端化、多樣化的科普需求，這就決定了科普工作必須要堅(jiān)持以人為本，充分發(fā)揮公眾的主體作用，需要從滿(mǎn)足群眾的科學(xué)需求出發(fā)確定科普內(nèi)容，從群眾接受程度上選擇科普工作的方式。

流動(dòng)科技館具有機(jī)動(dòng)性、靈活性，它將科普展品互動(dòng)、數(shù)字科普體驗(yàn)、特效影視放映、科普宣傳展示融為一體，以功能強(qiáng)大的科普宣傳教育手段和互動(dòng)式的參與方式，極大地調(diào)動(dòng)了公眾參與科普、走近科學(xué)的興趣和熱情，不僅豐富了傳統(tǒng)科普工作的手段和形式，還實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)傳統(tǒng)科普工作的有機(jī)整合，形成了集合效應(yīng)，發(fā)揮了傳統(tǒng)單項(xiàng)科普工作達(dá)不到的影響。

【參考文獻(xiàn)】

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