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[關鍵詞]新聞傳播;博士生教育;目標定位;教育模式;高等教育

博士生教育是當代國際上公認的正規(guī)高等教育的最高層次。博士生教育的質量和數量是衡量一個國家高等教育發(fā)達程度和文化科學發(fā)展水平及其潛力的一個重要標志;它不僅關涉一個國家人才培養(yǎng)的整體質量,而且影響到一個國家科學創(chuàng)新能力的儲備與民族文化的傳承,以及與之相關的學術聲譽與民族形象。

我國新聞傳播學科的博士生教育始于1985年。該年,中國人民大學、復旦大學開始招收第一批新聞學博士生。直到上個世紀末,我國先后有人民大學、復旦大學、中國傳媒大學、武漢大學等四所高校和中國社科院擁有新聞傳播學科的博士學位授予權,共設置了新聞學博士學位授予點5個、傳播學博士學位授予點3個。在這15年間,我國新聞傳播學博士生教育一直在穩(wěn)步發(fā)展,培養(yǎng)了一批活躍在新聞傳播學術界的出色人才,產生了一批優(yōu)秀的學術成果,同時也積累了一定的新聞傳播頂尖人才的培養(yǎng)經驗。進入新世紀后,在全國高校新聞傳播教育快速發(fā)展、且重點建設研究型新聞傳播學教育體系的要求在許多高校日益高漲的形勢下,經過國務院學位委員會新聞傳播學科評議組的兩次評審,又先后有清華大學、華中科技大學、北京大學、四川大學、南京師范大學、暨南大學、浙江大學、上海大學、廈門大學和政治學院等十所高校獲得了新聞傳播學科的博士學位授予權,新增設新聞學博士學位授予點6個,傳播學博士學位授予點7個。應該說,經過這兩次評審,我國新聞傳播學博士生教育有了一次整體規(guī)模的推進,打造了一個更寬廣的高層次新聞傳播人才的培養(yǎng)平臺,形成了競爭與合作的整體態(tài)勢;對于新聞傳播學博士生教育來說,這可謂是一次大的“躍進”。

然而,毋庸置疑的是,量的增長、規(guī)模的擴大并不必然帶來新聞傳播博士生教育質的提升。尤其是在今天全國高校新聞傳播教育整體規(guī)模迅速擴張的背景下,更應該冷靜地對其最高階段博士生教育進行審慎規(guī)劃、科學布局和系統(tǒng)建構,將其作為一個關系新聞傳播學長遠發(fā)展的大計,進行具有戰(zhàn)略性和基于科學發(fā)展觀的探討。

一、新聞傳播學博士生教育存在的主要問題

我國新聞傳播學博士生教育的20來年歷史與其他學科相比時間并不長,因此,一直是處于摸索和嘗試階段;加之近些年來,隨著教育環(huán)境的急劇變化以及教育目標及體系的不斷調整,新聞傳播學博士生教育在發(fā)展的同時,也就不可避免地出現了一些不容忽視的問題:

首先,對博士生教育的目標定位不夠明確。如前所述,博士生教育是正規(guī)高校教育的最高層次。這一層次的教育是將一個學科的知識體系與學科方法進行綜合性地傳授和深入地積淀,并培養(yǎng)學生站在學科前沿和尖端,通過具有創(chuàng)新性和開拓性的研究以產生具有學術性和實踐性的成果的過程。這一具有普遍性的指導原則,應用于不同學科,就需要針對本學科發(fā)展的要求和現狀,對自身的目標定位作出準確而清晰的界定。眾所周知,相對于其他人文社會科學,新聞傳播學科有著自身的“獨特性”;它深深植根于人類對新聞傳播業(yè)的需要和理解之中[1];它既融合其他學科的知識和理論,又與實踐有著十分緊密的聯系。也正因為這一“獨特性”,新聞傳播學博士生教育在開創(chuàng)時,還曾一度被認為沒有必要,也被質疑到底要培養(yǎng)什么樣的人才。這正說明了中國新聞傳播學博士生教育面臨的定位問題。傳統(tǒng)上認為,博士學位是精英性、研究性學位,是為從事學術工作或一些領域的應用研究工作做準備的。然而多年來,有為數不少的新聞傳播學博士實際上主要從事一般的教學工作和新聞傳播實務工作,而在自己的專業(yè)方面做的研究工作并不多。特別是近些年來,隨著眾多業(yè)界人士紛紛攻讀博士學位,博士學位的傳統(tǒng)目的(為研究進行訓練)和實際用途日漸分離,已是不爭的事實。新聞傳播學博士生教育究竟應該培養(yǎng)什么樣的人才?新聞傳播學博士生教育的專業(yè)化究竟如何體現?新聞傳播學博士生的社會美譽度怎樣?如何將博士生教育與新聞傳播界的整體發(fā)展相聯系?對這些問題,新聞傳播學博士生教育理應作出系統(tǒng)的、建制化的回答。

第二,博士生教育模式尚不夠清晰和穩(wěn)定。與博士生培養(yǎng)目標定位的不確定相應的是,新聞傳播學的博士生的培養(yǎng)模式還缺乏科學和深入的界定。目前一些新聞傳播院校的博士生培養(yǎng)方案基本上沿襲其他學科的模式,缺少對新聞傳播學科特點,以及學科需要掌握的知識及方法的全面探討,因此難以制定出針對自己學科特點的人才培養(yǎng)方案。如博士生的入學門檻應該如何設定,是重在考察其學識和科研能力,還是重在考察其一般專業(yè)知識和外語水準?博士生學習期間應該掌握什么樣的知識體系和方法論,應該開設哪些必需的課程?博士生的課程學習與學位論文怎樣銜接?博士生教育應該采取歐洲式的教授與學生一對一式的傳授方式,還是采取像美國博士生培養(yǎng)中的集體培養(yǎng)方式,或者采取其他科學有效的方式?博士生要不要實行淘汰制,如何淘汰?在明晰新聞傳播學博士生教育模式時,對這些問題必須作出科學的回應。但遺憾的是,由于經驗的不足,認識上的錯位,加之我國教育制度安排上的原因,致使一些高校的新聞傳播學博士生教育模式存在著比較嚴重的隨意性和不規(guī)范的現象。比如,一些很有科研素養(yǎng)和潛質的考生,僅僅因為“英語差分”便被拒之博士候選人門外。再如,有的院校對博士生教育規(guī)定課程的學習重視不夠,課程如何設置、教師如何教、學生如何學,都無“一定之規(guī)”,結果課程學習往往未能達到幫助學生獲得從事研究工作、準備學位論文所必需的寬廣深厚的學科知識基礎的效果。還有,博士學位論文開題之前的資格考試或綜合性考試應該如何“把好關”,有的院校也無明確的要求和規(guī)則,結果造成在培養(yǎng)過程中對博士生的學習效果和質量缺乏“剛性”的制約和監(jiān)督機制,博士生只要進了“門”一般都能拿到博士學位。

第三,一定程度的浮躁之風對博士生教育造成不良影響。這一方面表現在近些年隨著招生規(guī)模急劇擴張,師生比例失調,師少生多,導師投入到每個學生身上的時間和精力減少,學術互動和交流受到影響,博士生教育的質量呈現出下滑之趨。另一方面表現在培養(yǎng)目標上,不是注重鼓勵博士生具有扎實深厚的理論功底、寬廣的學術視野和熟練到位的研究方法,而是以數量等硬指標為指針,使得學生在學習期間將湊足文章的發(fā)表數當作主要學習內容。再一方面還表現在博士學位論文的把關上不嚴,由于每年畢業(yè)生數量增加,在開題、答辯等環(huán)節(jié),對博士學位論文的要求有所下降;加之學風不正,道德失范,致使弄虛作假,剽竊等現象在博士學位論文中也時有發(fā)生。

第四,博士生教育缺乏學術創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。博士生教育的價值在于培養(yǎng)具有創(chuàng)造性的人才,產生具有創(chuàng)造性的智力成果。因此,檢驗博士生教育成效的主要標準,應該體現在博士學位論文的水平上。學位論文是博士生教育計劃的核心要素,必須是進行創(chuàng)造性的研究,以對學科的建設與發(fā)展有獨特的貢獻。然而,實事求是地說,目前有些高校對此還缺乏足夠的認識和高度的重視。其具體表現是:一些博士論文的選題或過于陳舊,或過于空泛,或流于瑣碎,或流于炒作,而不能把握當前學術前沿,參與學術對話;一些博士論文的前期資料積累不夠扎實,因此不能針對最具價值的切入點進行廣泛而深入地探討,論述流于粗放;一些博士生對所需了解的相關領域的知識涉獵不廣,基礎不牢,因此在論文撰寫過程中常常捉襟見肘,理論和方法運用不能做到嫻熟有秩;一些博士生在批判性、創(chuàng)造性等方面的訓練不夠,造成思想的力度和對相關問題的挖掘和解決不力。這些都造成了一些論文成為資料的簡單梳理,即使有的選題具有新意,但由于研究功力不足,無法創(chuàng)造出具有創(chuàng)新性和學術價值的研究成果。

二、新聞傳播學博士生教育的幾點建議

新聞傳播學博士生教育存在的上述問題,有的是由于新聞傳播學科發(fā)展歷史較短,對學科規(guī)律和博士生教育規(guī)律相結合的一些根本性問題缺乏系統(tǒng)深入地全面整合和思考所致,有的是教育制度設計上的欠缺造成的,也有的是由于社會和教育所面臨的大環(huán)境的沖擊所導致。因此,筆者認為,要解決這些問題,要使得我國新聞傳播學博士生教育得以可持續(xù)發(fā)展,為社會輸送真正優(yōu)秀的高層次人才,新聞傳播學教育自身應積極借鑒國內外博士生教育的經驗,針對新聞傳播學的學科特點和中國新聞傳播學教育的特殊規(guī)律,結合人才需求與社會實際,整合教育資源,走出一條真正合乎科學的新聞傳播學博士生教育之路。

第一,科學界定新聞傳播學博士生教育的內涵。大學的“教育理念是人們對大學精神、性質、功能和使命的基本認識,是對大學與外部世界諸元素之間關系的規(guī)定;它是大學內容管理及運轉的理性認識基礎”。[2]大學的新聞傳播教育作為一項專業(yè)性的教育,理應如臺灣著名新聞傳播教育家鄭貞銘所言,“在技術學習之外,更要探討理論、從事研究,以期建立一套嚴謹的理論體系,才能在高等學術殿堂中樹立起應有的地位”。[3]為此,對于新聞傳播學科高層次人才的培養(yǎng),既要注重對其學術視野寬廣度的拓展,又要使其具有較強的專業(yè)性;既要使其具有較深厚的學養(yǎng)造詣,又要讓其關注學科前沿和現實的新聞傳播實踐,注意研究解決理論與實踐問題,具有很強的科學研究能力。這種人才應是其他學科培養(yǎng)不出來的,在學術素養(yǎng)和科研上有自己的特色和專長。新聞傳播學博士生教育的目標與方向,理應瑣定在培養(yǎng)這樣的專業(yè)人才上,即著力為高校和科研機構造就優(yōu)秀學者。

為了提高新聞傳播學博士生的學術素養(yǎng)與科研能力,新聞傳播學博士生教育必須科學規(guī)劃博士生的課程學習,并加強對其在閱讀、讀書筆記、專題討論、研究方法等方面的訓練和提高。近些年來,武漢大學新聞與傳播學院在博士生教育上,十分注重專業(yè)基礎課程的學習。該院的博士生課程一般分為兩類,即知識類課程與研究類課程。前者以專業(yè)知識的系統(tǒng)掌握和融會貫通為目的,既有廣度,又有深度,并有相關研究成果的最新信息;課上還提供詳細的閱讀書目,要求博士生寫讀書報告,培養(yǎng)其欣賞和批判專業(yè)學術著作的能力。后者的目的是通過邊學邊做(研究),以培養(yǎng)和訓練博士生從事研究和寫作的綜合能力;在課上,博士生們圍繞一個專題進行思考、討論、做研究。這樣,不僅訓練、提高博士生的研究和寫作能力,更重要的是營造了一個現實的專業(yè)研究者的工作環(huán)境,教會博士生如何進行批判性的思考,如何遵循學術規(guī)范,如何使用各種研究資源,如何設計研究題目,如何解讀原始資料,如何回應他人的批評和建議。這種訓練實際上是一個鑄造學術文化或學術習性的過程。

此外,為了提高新聞傳播學博士生的學術素養(yǎng)與科研能力,還應制定相應的培養(yǎng)模式,對思想道德教育、課程設置、綜合考試內容和方式、論文開題時間和形式、博士論文的學術規(guī)范等,制定出切實可行的、符合自身特點的方案,并嚴格實施。

第二,控制規(guī)模,嚴進嚴出,打造新聞傳播學博士生教育的品牌效應。新聞傳播學博士生教育的平臺隨著多家高校新聞傳播院系的加入而變得更加寬廣了,這同時也意味著博士生的數量和規(guī)模必將比以前有較大的增加。在這種情況下,更應該注重維護新聞傳播學博士生教育的質量,共同為提高教育成效、培養(yǎng)頂尖人才而努力。針對目前社會上對新聞傳播學博士生還缺乏廣泛的認可和美譽,新聞傳播學博士生的整體效應發(fā)揮尚未達到理想的程度,武漢大學新聞與傳播學院在博士生的招生、培養(yǎng)、資格考核、學位論文答辯以及學位授予上,比較注意通過制度建設,嚴把質量關。一是控制招生規(guī)模。武漢大學新聞與傳播學院現有博士生導師15人,每年報考博士生人數達到三四百人之多,但招生人數一直控制在30人左右,平均每位博導招收2人。二是提高博士候選人門檻。這主要是借助資格考核(綜合考試)和學位論文的開題報告兩個環(huán)節(jié),實施篩選、淘汰,以保證德才兼?zhèn)涞暮细袢瞬胚M入到博士候選人行列。三是嚴格規(guī)范學位論文的答辯和學位授予。

這主要通過學位論文雙盲評審、校內外專家的集體評審以及學位公示等舉措,保證每個博士學位獲得者都是符合標準的優(yōu)秀人才。近些年來,武漢大學新聞與傳播學院每年只有不到十位博士生獲得博士學位,占當年招生人數的三分之一左右。

第三,重視博士生導師及指導團隊的綜合素質要求和能力考核,確保博士生教育師資隊伍的素質及其指導教育真正發(fā)揮應有的作用。博士生導師及其指導團隊在招生、培養(yǎng)學生及博士論文答辯等方面較其他層次的教育具有更大的權限,因此要重視博士生導師人選的遴選,重視其“人格”塑造和“師德垂范”;同時要引導、促進博士生導師在博士生課程教學、科學研究、論文把關等方面加大指導力度,鼓勵導師與學生經常交流、溝通。武漢大學新聞與傳播學院對博士生導師所進行的遴選和考核,就包括著學術水平、道德素養(yǎng)、敬業(yè)態(tài)度、組織能力以及待人處事等方面的內容。與此同時,還十分注重將學生的成才與導師的責任感、信譽、綜合素養(yǎng)聯系起來,注重維護導師職責的神圣性和榮譽感。

第四,實行差異化競爭與合作,實現博士生教育的多元化。在博大精深且具備批判精神、創(chuàng)新能力和實踐能力的整體素質要求下,各院校新聞傳播學博士學位授權點應彰顯自己的特色,根據自己的學科優(yōu)勢和特色側重培養(yǎng)博士生,使其成為該領域和方向的頂尖人才,從而促進人才與學科前沿接軌。這不僅要體現在博士學位論文的選題和創(chuàng)新性上,而且應系統(tǒng)地體現在博士生培養(yǎng)的各個環(huán)節(jié)上。目前與其他人文社會學科相比,新聞傳播學的整體發(fā)展水平并不高,高質量學術研究成果、學養(yǎng)深厚的優(yōu)秀人才并不充裕,因此博士生教育更應成為促進新聞傳播學科發(fā)展和高層次專業(yè)化人才輩出的舞臺。

第五,確保博士生教育的經費投入,開拓多元化經費籌措渠道。要發(fā)展就要有投入,博士生教育要加大經費投入,尤其是在學術研究上以及優(yōu)秀人才與成果的獎勵上,更應有足夠的經費支撐。隨著高等教育大眾化的實現,高等教育的資助渠道必將越來越多樣化,對此,我們要注意積極爭取,大力開拓、吸納。近年來,武漢大學新聞與傳播學院除了通過課題申報,爭取政府和學校撥款外,還十分注意與相關傳媒、產業(yè)合作,拓展經費來源。目前,全院博導的科研經費年均人平在8萬元以上。

總之,在今天新的人文社會科學革命和大眾化高等教育的時代,為了使新聞傳播學博士生教育發(fā)展成為一種培養(yǎng)有創(chuàng)造力的優(yōu)秀學者的有效途徑,應著力注重完善其基本結構,擴展其必需的學科知識,力求教學質量優(yōu)秀和研究設施、成果先進,從而便于其在規(guī)模增加的基礎上盡快建立并完善有自身特色的多樣化、高質量的學術體系。

參考文獻:

[1]單波.反思新聞教育[J].新聞與傳播研究,1998(4).

[2]韓煉.面向全球化的中國新聞教育改革[J].現代傳播,2004(2).

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若井彌一（2015）認為海外企業(yè)的危機管理的內容應該包括海外企業(yè)保健、海外企業(yè)環(huán)境管理、海外企業(yè)安全企業(yè)管理和安全管理、海外企業(yè)事故責任等。Grayson（2016）, Kadison 和 Di Geronimo（2014）認為海外投資企業(yè)輔導中心在實踐過程中不僅要格外重視企業(yè)中嚴重的政治風險、財務風險事件，而且應還承擔起對突發(fā)事件介入、控制和善后工作；同時，Grayson（2016）還強調，從企業(yè)角度來看，海外投資企業(yè)應將阻止當地政治沖突和政治風險，避免引起直接沖突。Studer, Baker 等（2018）通過研究發(fā)現，大部分海外投資企業(yè)管理者認為企業(yè)輔導員在突發(fā)事件的各個環(huán)節(jié)都應承擔著主要角色。>>更多管理學博士論文

國外學者認為影響企業(yè)對外直接投資的因素有政治風險、金融風險等，特別是目前經濟形勢不穩(wěn)定，越來越多的國際學者研究海外投資風險。目前國際上關于很多關于企業(yè)海外投資風險管理的理論研究較多，國外的建筑企業(yè)風險管理機構重點關注建筑企業(yè)風險管理出去之后的盈利，即通過建筑企業(yè)運營、資本運動等盈利方式控制風險。

加拿大著名學者Peter（2016）在《Housing Markets and Risk Adjustments in Monetary Union》一文中通過對美國建筑企業(yè)產業(yè)海外投資風險的周期研究，探討了不動產投資對策。伯特蘭（2017）分析了形成風險的國際因素和國內因素，認為國際資本流動、各國資本市場自由化、金融管制的放松、扭曲的財政政策和服務業(yè)鼓勵政策是全球建筑企業(yè)風險波動的主要因素。由于建筑企業(yè)風險管理不能直接帶來利潤，同時容易被同行效仿，國外建筑企業(yè)風險管理就不斷探尋新的方式，比如使用中期控制方法和理論進入資本市場拓寬資金渠道。在戰(zhàn)略管理高度發(fā)達的歐美等地方，建筑企業(yè)戰(zhàn)略管理也是一種重要的融資方式，在美國現在有80%左右的建筑企業(yè)戰(zhàn)略管理進行資產證券化。

之所以有如此規(guī)模的迅速發(fā)展，主要得益于兩個巨大好處，一是發(fā)起人通過分析之后將報告向投資人申請獲得資金并且獲取服務費，同時也將資產與負債的結構調整的更為合理；二是經過戰(zhàn)略分析之后，投資人的匯報時間快，并且收益相對穩(wěn)定也較高。。2011年以來，英國、印度、巴西等國家聯合簽約了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略開放聲明，對全球范圍內的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作和開放共享進行了商討，隨后，在2014年，加拿大也頒布了開放企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)定加國企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略開放政策的具體實施方案。這些不同國家的法律法規(guī)都為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略開放提供了保障和明確的規(guī)定，明確了相應主體的責任。

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金融機構各項貸款、M2指標與上證指數呈完全同步的變化。

外貿進出口的三分之二來自美國、日本，美日經濟的衰退直接影響我國外貿總值，從這一指標考察，上證指數將是悲觀的預期。

隨著股市運作的逐步規(guī)范，上證綜指必將反映國民經濟的總量變化，2001年下半年股市變化已經有了反映國民經濟變化的端倪，即國民經濟處于一個大的下降通道中。

國有股減持、違規(guī)資金的查處、股指期貨的推出以及機構投資者的發(fā)展，對股市的變化會起到一定的作用，但作為一種政策或是一種工具，不可能起到決定性的作用，根本在于國民經濟的好轉，上市公司投資價值的提高。

股市是反映國民經濟狀況的一個窗口，股市的興衰直接反映國民經濟發(fā)展的好壞與快慢，同時，也在一定程度上影響國民經濟的發(fā)展。但是，從根本上來說，國民經濟的發(fā)展決定著股市的發(fā)展，而不是相反。因此，國家宏觀經濟狀況以及對國民經濟發(fā)展有重要影響的一些因素都將對股市及股市中存在著的各種股票發(fā)生顯著作用。

本報告從宏觀經濟的大背景出發(fā)，考察國民生產總值的變化對股市的影響程度，分析GDP構成中投資、消費、外貿對股市的作用力，同時對股市波動中的貨幣政策的影響因素及傳導機制加以描述，以期能從宏觀經濟的大背景中揭示股票市場的周期變化規(guī)律。

一、宏觀經濟周期與股票市場變化

1.1宏觀經濟與股票市場

為了盡可能全面的反映宏觀經濟與股票市場的變化，我們截取了十年的GDP季度資料和股市的月度資料以觀察其相關的變化，這里股市的波動以上海證券交易所的上證綜指作為觀察樣本。

從觀察的情況看，自94年開始，國民經濟處于一個大的下降通道中。從經濟周期的角度出發(fā)，機關年紀處于衰退階段。一般說來，在經濟衰退時期，股票價格會逐漸下跌；到危機時期，股價跌至最低點；而經濟復蘇開始時，股價又會逐步上升；到繁榮時，股價則上漲至最高點。這種變動的具體原因是，當經濟開始衰退之后，企業(yè)的產品滯銷，利潤相應減少，促使企業(yè)減少產量，從而導致股息、紅利也隨之不斷減少，持股的股東因股票收益不佳而紛紛拋售，使股票價格下跌。當經濟衰退已經達到經濟危機時，整個經濟生活處于癱瘓狀況，大量的企業(yè)倒閉，股票持有者由于對形勢持悲觀態(tài)度而紛紛賣出手中的股票，從而使整個股市價格大跌，市場處于蕭條和混亂之中。經濟周期經過最低谷之后又出現緩慢復蘇的勢頭，隨著經濟結構的調整，商品開始有一定的銷售量，企業(yè)又能開始給股東分發(fā)一些股息紅利，股東慢慢覺得持股有利可圖，于是紛紛購買，使股價緩緩回升；當經濟由復蘇達到繁榮階段時，企業(yè)的商品生產能力與產量大增，商品銷售狀況良好，企業(yè)開始大量盈利，股息、紅利相應增多，股票價格上漲至最高點。

從我國的情況看，93年實施宏觀調控政策以來，國民經濟的總量指標在11.2-7%之間波動，沒有出現大起大落的現象，經過三次統(tǒng)計平滑處理的資料顯示，國民生產總值的增長速度處在一個緩慢下降的通道中。而同期上證綜合指數僅在92、93年同國民生產總值有趨同的趨勢外，其它年份與國民生產總值的趨勢完全背離，以月份考察的上證綜指常常出現大幅震蕩的現象。但總體而言，上證綜指處于于大的上升通道中。我們以十年的年動態(tài)數據計算的國民生產總值與上證指數的相關關系表明，其相關系數僅為0.08。以季度動態(tài)數據測算的相關系數竟然為-0.245。經濟周期理論所闡述的觀點與現實情況完全不同。

二、GDP相關指標與股市變化

2.1固定資產投資

固定資產投資一直是拉動經濟增長的主要動力。從“六五”到“八五”時期，除1989、1990兩個特殊年份之外，其余年份投資和GDP均保持了高速增長態(tài)勢，而且投資增長速度在很多年份均高于甚至是大大高于同期GDP的增長速度?！傲濉睍r期，投資增幅高出GDP增幅8.7個百分點；“七五”時期為8.6個百分點;“八五”時期為24.9個百分點。進入“九五”以來，這種狀況發(fā)生了很大變化。與固定資產投資增速持續(xù)下滑相對應，同期GDP可比增長速度也呈逐年下滑趨勢；另外，投資高出GDP的幅度也明顯縮小，1996年為5.2個百分點,1997年二者持平,1998年為6.1個百分點,1999年則呈逆趨勢，GDP增幅高出投資增幅2個百分點,成為改革開放以來繼1989、1990年之后的第三個投資增速低于GDP增速的特殊年份。2000年，為刺激經濟，政府加大了固定資產投資力度，同年投資增幅達到9.26%。進一步對影響2000年GDP增長的主要因素進行分析可以發(fā)現，2000年投資對經濟的促進作用比較明顯，這與1999年的情況截然不同。據我們測算，2000年投資對經濟的貢獻與消費對經濟的貢獻率基本持平達到40%左右。1999年消費對經濟增長的貢獻率為77.5%,拉動經濟增長5.5個百分點,比1998年分別高出20.5和1.1個百分點;而1999年全社會固定資產投資僅增長5.1%,?陀諭冢牽模性齜?個百分點，比1998年下降8.8個百分點,對經濟增長的貢獻率為28.2%,比1998年下降10.9個百分點,對經濟增長的拉動作用為2個百分點,比1998年下降1.1個百分點。為擴大投資需求,政府連續(xù)出臺了一系列相關的經濟政策,包括繼續(xù)增發(fā)國債用于基礎設施建設以及對企業(yè)技術改造進行財政貼息;繼續(xù)降低利率,活躍股票市場,開征儲蓄存款利息所得稅；對投資方向調節(jié)稅實現減半征收；出臺《個人獨資企業(yè)法》等。尤其是1999年中央繼續(xù)發(fā)行國債用以擴大投資需求，其力度之大為改革開放以來的首次(全年共發(fā)行1100億元),而同期的固定資產投資增長速度仍然十分低迷,且低于同期GDP增長速度,成為制約經濟增長的主要矛盾。

從資本市場而言，我國目前的資本市場發(fā)育還很不成熟，政府、企業(yè)、居民各不同的投資主體之間的資金難以進行有效的調劑。政府、企業(yè)、居民作為固定資產投資的主體，在全社會固定資產投資中扮演的角色是不同的。其中企業(yè)投資是固定資產投資中最主要的組成部分，其次是政府投資，最后是居民個人。與投資地位相對照，全社會資金在各投資主體之間的分配則完全呈相反的格局。改革開放以來，部門之間的資金余缺狀況為：政府由資金結余部門轉變?yōu)橘Y金短缺部門，短缺資金占GDP的比重在1%以上；企業(yè)一直是資金短缺部門，且資金缺口不斷擴大；居民一直是資金結余部門，且結余份額越來越高。根據對2000年資金流量的測算，政府部門短缺資金為1000億元，非金融企業(yè)短缺資金為12100億元，居民個人結余資金為16000億元。不同投資主體之間的資金余缺狀況表明，要實現投資的快速增長，只有對不同投資主體間的資金進行合理調劑，也就是說，通過合理渠道，將相對次要投資主體居民的閑置資金轉化為主要投資主體企業(yè)和政府部門可使用的資金。而我國目前資本市場的格局顯然不能滿足有效調劑資金的需要，企業(yè)尤其是大量的中小企業(yè)很難從目前的資本市場上籌集到資金。首先是銀行貸款受到限制。銀行部門一般不愿意為民營企?禱蛑行∑笠蕩?，因为他们感到发放贷款的房z沼朧找娌歡猿啤?998年以來,為擴大內需,刺激民間投資增長,政府陸續(xù)出臺了一系列有關政策,其中影響比較大的是1998年中央政府首次要求銀行系統(tǒng)“增加向中小企業(yè)貸款”,各個國有銀行先后成立了中小企業(yè)部,同時為鼓勵銀行將信貸資金向中小企業(yè)和民營企業(yè)傾斜,政府還相應提高了銀行向中小企業(yè)貸款利息的浮動范圍。但由于經濟運行過程中的諸多矛盾以及民營企業(yè)本身一些固有的缺陷,使銀行對其貸款存在抵押擔保難、跟蹤監(jiān)督難和債權維護難等問題，實施效果并不明顯。其次是直接融資渠道狹窄。我國的直接融資方式從一開始就主要面向國有大中型企業(yè),目前為了解決國有企業(yè)的困難,促進其機制的轉換,要求股票市場要優(yōu)先服務于國有大中型企業(yè),為國有企業(yè)的改革和發(fā)展創(chuàng)造條件。而中小企業(yè)的發(fā)展空間相對十分狹小，且市場進入門檻高。《公司法》規(guī)定,股份有限公司申請上市必須已經連續(xù)三年盈利,上市公司所流通股本應在5000萬元以上。而大部分中小企業(yè)經營規(guī)模都較小,產業(yè)層次低,與國家對企業(yè)上市規(guī)模和優(yōu)先產業(yè)的要求存在著一定的距離,客觀上加大了中小企業(yè)上市的難度。我國上市公司中非國有經濟控股企業(yè)所占比例不到10%。三是缺乏風險投資機制。風險投資是一種將資金投向風險較大,具有較高技術含量以謀求高收益的特殊商業(yè)性投資活動。美國IT產業(yè)的崛起與風險投資業(yè)和NASDAQ系統(tǒng)的發(fā)展關系密切，20世紀80年代、90年代風險投資業(yè)在美國興起，極大地支持了計算機等高新技術產業(yè)的發(fā)展。我國的民營企業(yè)經過二十年的迅速發(fā)展,已經進入“二次創(chuàng)業(yè)”過程,一批高科技民營企業(yè)正處在起步和成長階段,需要相應的創(chuàng)業(yè)機制予以扶持,其中最為關鍵的是建立風險投資機制。而目前我國對風險投資的扶持還基本處于起步階段。

投資的增加主要表現在對宏觀經濟的影響，其傳導機制是投資增加經濟回升股票市場上漲。其對股票市場的直接影響在我國目前的市場狀況下可能的表現形式是部分以投資為理由的貸款違規(guī)進入股市，但由于資料的限制，我們無法對這部分資金的影響程度作出判斷。但就理論而言，固定資產投資不直接作用與股市。下表從固定資產投資的年度和月度變化也反映了這種現實。

2.2消費

在我們前面的論述中，已經表明GDP處于下降通道中，GDP的下降除投資的影響外，消費需求不足是另一因素。我國GDP的增長率在1992年達到14.2%的罕見高度之后呈現逐年回落態(tài)勢，到2000年，回落了6.2個百分點。這一周期的回落與1992年以前的增長率波動有著根本的區(qū)別：一是三大產業(yè)的增長率同時出現了回落，其中工業(yè)增長率回落11.3個百分點是主要因素。二是回落持續(xù)的時間比以往任何一個周期都長，而且目前仍無明顯回升的跡象。從國內消費方面來看，1992年之前，消費對GDP的貢獻率都在60%以上，但從1992年之后，消費貢獻率連續(xù)8年低于60%，平均貢獻率比前幾十年的年平均貢獻率低6個百分點左右。這一突出變化表明，需求不足是影響GDP回落的重要因素。對于消費需求不足，政府消費部分由于資料的限制，我們無法分析。這里僅就居民消費加以論述。影響居民消費不

足的因素有如下幾個方面：一是受居民收入差距擴大趨勢的影響。根據歷年的調查資料：1985年，我國城市居民中最高收入戶與最低收入戶的人均生活費收入之比為2.9﹕1，1990年這個比例為3.9﹕1。2000年為5﹕1，農村居民的收入差別雖然沒有城市的大，但其發(fā)展趨勢是一樣的。在這里，我們并不打算就收入差距的擴大對消費需求的影響進行量化研究，但有一點是明確的，收入差距的擴大不利于形成新的消費熱點，從而增加有效需求。二是傳統(tǒng)消費觀念和消費習慣的影響。人們的消費大都是量入為出，儲蓄增長率一直維持在30%以上，這在世界各國中是比較罕見的現象。三是經濟預期的不確定性。消費需求的形成不僅取決于即期收入，還取決于人們對未來收入的預期，而有關收入的預期又與人們對國家的經濟政策和經濟形勢的預期密切相關。目前，我國正在進行的經濟體制

改革、機構改革、住房制度改革、社會保障制度改革、教育體制改革、醫(yī)療制度改革等等，都直接影響到人們的收入和支出水平，而唯一沒有正式提到國家議事日程上的是收入分配制度改革，這又無法使人們在收入和支出的增長之間劃上等號。人們可以預見的收入增長僅僅是工齡和職務工資等有限的幾項，面對人員的分流、下崗壓力以及日益與市場掛鉤的子女教育費用等等涉及切身利益的社會變化，都將加強居民儲蓄傾向。

為了刺激消費，目前我國的利率水平已經降到了歷史低點，低利率儲蓄政策在短期內對消費的影響并不是很顯著，但從一個較長的時期來看，其影響必然會逐漸增加。此外，實行低利率儲蓄對新增儲蓄的影響將隨時間的推移而逐漸增強，而且有利于一些儲蓄資金轉向股票、債券等投資領域，這些資金的流動將隨著金融市場的規(guī)范化和投機因素的減少，向消費領域回流。但是，就股票市場而言，低利率促使資金投向消費或股票市場的傾向并沒有顯現。從94年8月的325點到97年5月的1510點；97年9月的1025點到2001年6月的2245點；97年7月的2245點到目前的1680點，股票市場的變化獨立于消費和利率的變化。

2.3外貿

改革開放以來，中國的對外貿易獲得了迅速的增長，明顯地改變了在世界貿易中的地位。出口年平均增長13.2%，進口年平均增長11.2%。由于對外貿易的快速增長使得外貿依存度有了很大提高。在開放經濟中，凈出口是總需求的函數，以支出法計算的國民生產總值中，它直接構成對GDP的貢獻。實踐表明，貿易的高速增長是推動中國經濟增長的巨大力量，而貿易的下降則是導致目前中國通貨緊縮的重要因素。

由于外貿已經成為我國經濟的重要組成部分，而它的增長變化與國際形勢、匯率有直接的關系，不同于投資、國內消費。為此，我們將近年來我國進出口總額的絕對值與上證指數的變化加以對比，結果如下：

我們發(fā)現上證綜指的走勢竟然與外貿進出口總值的變化如此的趨同，（這里需要說明的是為了視覺上的直觀，我們將上證綜指做了放大一倍的處理）。我們計算的兩者的相關系數為0.72。我們用滯后一年的進出口總額計算的相關系數為0.81。這說明股市提前一年反映進出口的變化的強度要大于當年。這一意外的發(fā)現我們試圖做以下解釋：一是外貿進出口總額的增加勢必使得我國外匯儲備增加，由于外幣的國內不可流通性，這必然要求增加等值人民幣的供應量。資金的增量供應必然對股市產生影響。二是隨著開放政策的不斷深入和開放程度的明顯提高，對外貿易迅速增長是伴隨資本流動的規(guī)模不斷擴大而進行的。特別是1992年以來，中國資本國際化的進程明顯加快,“八五”時期平均增速為36.1%，“九五”期間，累計利用外資2894億美元，大量資本的流入，彌補了國內資本的不足，這使得國內的部分資金有了相對寬松的騰挪空間投資于證券市場。外貿形勢不樂觀時，情況正好相反，所以其波動趨于一致。三是1995年以來，中國經濟處于周期運行的下行階段，通貨緊縮加劇，大量產能過剩，職工下崗失業(yè)日增，宏觀環(huán)境的惡化影響了投資者的信心和預期。1998年實施擴張政策，大力啟動經濟，但擴張政策收效不大，經濟仍在波動中繼續(xù)下滑，人們的預期尚未改變，投資者的信心也未恢復，因而，消費依然看淡，投資也只是政府投資擴張，而民間投資仍不活躍。但此時，即97-2000年外貿進出口總額為27299、29153、31135、34153億美元，絕對量處于升勢，同期外資的利用為644、586、527、590億美元。從外資的情況看98、99兩年利用外資的增幅回落，2000年大幅增長。上證指數提前一年發(fā)生變化。這源于資本本性的決定，國內沒有好的投資機會，進入股票市場逐利成為必然。四是中國國際收支統(tǒng)計中的投資收益以1995年為界，之前采取的是收付實現制，之后實行的是權責發(fā)生制。前者反映的是資本收益的實際流出額，后者記錄的是全部的資本收益額。于是資本收益有兩個流向：一個作為資本收益換成外匯流向國外，第二作為利潤再投資記在資本項目的直接投資項下，這種利潤的再投資在記入利用外資的同時，資本項目下的投資進入股票市場存在現實的可能。五是與國際市場的接軌，我們的進出口主要來自美日，美日經濟向好，其股票市場繁榮，促使我國的進出口增加，股票市場呈現牛市。

2.4貨幣供應與股票市場

收入型貨幣數量理論認為，貨幣供應量與名義收入成有規(guī)則的正比關系。隨收入的提高貨幣發(fā)行量以一定的比例增加，對經濟總量的提高有顯著效用。但是隨貨幣流通速度的變化、金融市場自由化與國際化、電子信息技術發(fā)展，收入型貨幣數量論的準確性和可靠性日益下降，貨幣數量不再簡單地與物價和收入呈比例關系，而是與經濟體系中所有需貨幣媒介的交易（包括金融市場交易）有重要相關性。

證券市場交易包括發(fā)行新股交易，也包括市場主體在生命周期不同階段改變其持有的不同資產組合而導致的交易，但常見的大量交易，是源于二級市場上投資主體因信息不對稱、心理預期、新信息傳播及對其解釋等方面的不同而形成對市場的不同看法所導致的交易。與商品交易一樣，證券市場的資產交易也是通過貨幣媒介進行的，同樣不可避免要產生對貨幣的交易需求。這里我們通過對貨幣發(fā)行量的變化對我國股票市場與貨幣總需求關系進行實證分析：

年份M0M2M1上證指數

1993年586434879.816280833.8

1994年7288.646923.520540647.9

1995年7885.360750.523987555.3

1996年880276094.928514917

1997年1017790995.3348261194.1

1998年11204104498.5389531146.7

1999年13455119897.9458371366.6

2000年14652134610.3531472073.5

股票市場變化引起總的貨幣需求變化的途徑或機制體現在四個方面：一是股票市場價格的上漲意味著人們名義財富的增加，在收入比股價波動性更小的情況下，意味著財富/收入的比率上升。而貨幣需求函數認為，財富／收入比率越高，往往反映為貨幣/收入的比率越高，或者說收入流通速度越低。股票市場與貨幣需求的這種關系為財富效應。二是股價上漲反映了風險性資產的預期收益相對無風險性資產而言有所上升。在人們的風險偏好程度不變的情況下，這種相對價值的變化將導致風險性資產的風險程度增加，從而人們將會增加其資產組合中相對安全性資產的比重來抵消這種風險，比如說增大持有短期債券、貨幣等，從而引致貨幣需求增大。這種增大其實質是資產組合的貨幣表現。三是股價的上漲往往伴隨著股市交易量的擴張，這要求相應的貨幣供應來完成這些交易。四是股票市場價格上漲，交易量擴張，一般會使得股票吸引力增加，從而在人們的資產組合中比重增大，在一定程度上會對貨幣資產（主要是廣義貨幣，如居民儲蓄存款）有一種替代作用，從而降低貨幣需求。以上的股票與貨幣的傳導機制中，就理論而言，股票市場對貨幣需求的綜合作用有時是正向的，有時是反向的。我們用上表數據的回歸分析表明，股票市場與貨幣總需求具有統(tǒng)計顯著性，為正相關關系，股票市場價格上漲、交易量擴大，導致貨幣需求相應增加。

股票市場對貨幣的需求變化的同時，貨幣供應的變化又對股票市場產生作用。下圖直接反映了貨幣流通量與股市的變化。變化表明貨幣供應量的走勢完全同步于股市的變化，這里我們可以理解為股市的上漲與資金的推動是密切相連的。

三、關于股市背離宏觀經濟走勢相關問題的思考

在中國這個新興的證券市場中，證券融資的制度安排是在以政府為主導的情況下強制執(zhí)行的，由于經驗的缺乏和中國國企的傳統(tǒng)背景的原因，這種制度不可避免的與完全市場下的融資行為產生摩擦。

3.1上市公司股權失衡

與發(fā)達國家成熟證券市場相比，我國證券市場最突出的問題是股票市場內部結構的非均衡性，股票市場被嚴重分割，市場結構不健全，缺乏有效、統(tǒng)一的市場體系。股票市場結構缺陷首先表現為上市公司股權結構的嚴重分割。國有股一股獨大，且這些代表國家所有的股權又不能上市流通，這種股權結構被嚴重分割的狀況，不利于資源的有效配置，也降低了證券市場的效率。占67％的國家股、法人股主體代表的缺位，使得公司治理結構存在根本的利益動力機制和監(jiān)督約束機制。

3.2機構投資者發(fā)育不全

投資者結構以中小投資者為主，機構投資者比例過小,不但起不到穩(wěn)定市場的作用，反而可能造成操縱市場等不規(guī)范現象的發(fā)生，使得市場大起大落、坐莊投機等現象時有發(fā)生。股價與企業(yè)效益已經沒有匹配的效應。股票價格并不能有效反映市場信息，而信息失真和市場參與各方信息之間的不對稱，使得投資者不得不為之付出額外成本，在理性預期條件下，投資者的投資行為被演化為理性投機行為，從而使我國證券市場不但信息傳遞機制發(fā)生扭曲，而且價格形成機制也不可避免發(fā)生了扭曲。盡管國家的政策導向一直是大力發(fā)展機構投資者，以戰(zhàn)略投資者、封閉式基金為主的機構投資者在股票市場中得到了快速發(fā)展，但就股票市場本身的發(fā)展要求相比，但遠遠不能適應形勢的需要。

3.3上市公司缺乏投資價值

從縱向比較分析，我國上市公司歷年的業(yè)績呈整體劣化的趨勢，無論是每股收益還是凈資產收益率都呈下降態(tài)勢，通過對不同年度上市公司的考察，發(fā)現上市公司的上市時間越長，其效益越差。究其原因在于企業(yè)上市的目的不是促其建立適應市場運作機制要求的公司治理結構，而是樂于從二級市場圈錢，MM理論中的股權融資的成本高于債權融資的理論完全失效，關鍵在于董事會、經理層對股東的回報沒有制約，總認為二級市場圈的錢是沒有成本的美餐。不怕股東用腳投票。畢竟大股東代表國家利益，與個人利益沒有直接關系。有的上市公司為了在現行的制度下保住其融資的資格，不惜弄虛作假，愚弄二級市場的投資者。從這個意義上說，中國證券市場股份制改制的功能缺陷，致使公司的發(fā)展動力不足，缺乏應有的投資價值。

篇4

[論文摘要]隨著人們生活水平的提高，各大超市不斷發(fā)展，不斷自我完善，人們已經不單單注重于在超市購買生活必需品，更多的細節(jié)和氛圍成為了不可忽視的東西。音樂作為一個不可忽視的環(huán)境因素，最終的目的是讓顧客感到舒服,愿意花更多的時間來享受購物所帶來的快樂。

全球第一家的超級市場誕生在1930年8月的美國。而在我國發(fā)展卻只有10多年，特別是近幾年來更是進入快速發(fā)展和成熟期。隨著人們生活水平的提高，各大超市的不斷的發(fā)展，不斷地自我完善，人們已經不單單注重于在超市購買生活必需品，更多的細節(jié)和氛圍成為了不可忽視的東西。舒緩的音樂緩緩流瀉，顧客在明亮而又柔和的燈光下穿行，在超市，每一個不和諧細節(jié)都會影響顧客的購物情緒，而每一分恰到好處的細致會讓人舒服。這種看似不經意的氛圍背后其實有著各種測算和數據支撐。

《法制晚報》與新浪網站《生活頻道》曾聯合推出了消費者關于商場背景音樂感受的調查，結果顯示：絕大多數消費者都喜歡商場有些背景音樂。但是，由于背景音樂聲音過大、節(jié)奏過快等原因，有接近80％的消費者都表示曾對商場的背景音樂感到煩躁不安，甚至有很多消費者因為背景音樂過于吵鬧而離開商場，放棄了消費。

盡管很多消費者對多數商家的背景音樂不滿意,但事實上，有86％以上的消費者還是希望商場播放背景音樂的，而且近96％的消費者認為商業(yè)背景音樂的質量對商場檔次、形象有影響。

由此可見播放背景音樂是烘托賣場氣氛的一項有效的措施。背景音樂的適合與否不僅會影響營業(yè)員的工作態(tài)度，還會影響消費者的購買情緒，進而會影響到我們賣場的銷售。因而，背景音樂的效果不容忽視。對于具體播放時間也有相應的管理制度。那么針對超市這樣一個特殊的賣場我們應該播放什么樣的音樂呢？

一、從賣場的性質來看，超市為非高檔商品賣場

從消費人群來看，以青年為主雖然知識分子（白領）多，而打工青年為主也不少。根據實際情況，知識分子多但受過嚴格的音樂教育的的人很少，大多數人的音樂欣賞程度還停留在聽聽音樂情緒的初級階段，因此不能構成音樂欣賞習慣和素質的差異。所以，播放的音樂都可按“多俗少雅無美聲”。即多放通俗音樂，如克萊德曼的鋼琴曲、雅尼的電子音樂；少播放古典音樂，主要是指海頓、貝多芬等古典派的音樂，而經過改編為流行形式的除外，盡量不要美聲唱法演唱的歌曲，這樣跟顧客拉開了距離。

二、超市不同于游樂場,應按“多曲少唱無合唱”的原則

即多播放器樂曲,少播放聲樂曲,不要有大合唱，特別是雄偉壯麗的合唱曲,雄糾糾的軍歌。因為到超市不是參加集會,沃爾瑪也不是軍營。

三、超市應按”多樂少歌無搖滾“的原則

即多播放器樂曲，少播放聲樂曲(歌曲）,無如重金屬、工業(yè)搖滾等大轟大翁類的樂曲，不播放軍歌、頌歌、企業(yè)歌等,而與“黑鴨子”演唱類似的小合唱，小天使童聲合唱除外，盡量不播放企業(yè)歌曲，哪怕是該企業(yè)的產品在超市促銷，而超市自己的企業(yè)歌每天開門迎客時可播放一次。特別強調，超市自己的企業(yè)歌曲要根據自己企業(yè)的特點來譜寫,至少不能是軍歌風格四、根據購物的心理應該遵循“多緩少快無悲腔”的原則

即多播放優(yōu)美舒緩的樂曲(歌曲），少播放節(jié)奏速度快的樂曲，絕對不要播放《二泉印月》、《江河水》之類的悲傷樂曲或歌曲，這樣破壞了顧客享受購物的心情。

下面我們以非節(jié)假日超市內的情況及準備播放的音樂為例具體的看看各時間段應該播放什么樣的音樂：

8:00開店迎客，由于顧客主要是非上班一族，但能早起的老齡人，因此我們應播放輕快的音樂，并在音樂背景中介紹該超市的特點。例如:民樂《喜洋洋》、《步步高》或《超市的企業(yè)歌》。8:15超市較冷清，這時主要播放一些緩慢的樂曲讓人流連于商品貨物之間?？梢圆シ乓恍┕诺湟魳?《Mozart-第23鋼琴協(xié)奏曲》、Mozart《費加羅的婚禮》序曲、韋伯《自由射手》序曲、柴可夫斯基《天鵝湖》，可以反復播放。

9:30人越來越多起來，我們可以選擇一些速度稍快的音樂?！稘M江紅》、《金蛇狂舞》、《賽龍奪錦》、《紫竹調》、《梅花三弄》，可以反復播放。

11:30午休的上班族、年青人居多，可播放流行歌曲或根據流行歌曲改編的器樂曲。(略）。

14:30超市逐漸趨于平靜，可以播放一些舒緩的電子音樂留住顧客。舒緩的電子音樂一組(略)可以反復播放。

15:00超市逐漸熱鬧起來，非上班族的購物者增多?？梢圆シ艧崃业纳贁得褡逡魳窔g迎大家的光臨?！稘M山葡萄紅艷艷》、《放馬山歌》、《劉三姐》、《掀起你的蓋頭來》、《姑娘生來愛唱歌》，可以反復播放。

17:00第一個高峰期。上班族下班來采購食品人居多，輕快的流行曲世界各民族音樂可以讓大家購物加快步伐。莫扎特《G大調弦樂小夜曲》、約翰.施特勞斯《閑聊波爾卡》、蘇佩《輕騎兵序曲》、Mozart《土耳其進行曲》，可以反復播放。

18:00人流漸去，晚餐時間，輕松的民樂可以讓顧客放心購物。民樂獨奏：琵琶《趕花會》、京胡《柳青娘》、二胡《空山鳥語》.箜篌《湘妃竹》、柳琴《彈起我心愛的土琵琶》，可以反復播放。

19:00第二個高峰期，晚餐后人們來購物，輕快的民歌改編的流行樂讓來自各地的顧客倍感親切，加快購物。

21:00超市逐漸平靜，人流漸去。緩慢的管弦樂曲可以讓顧客流連忘返?！短禊Z》、《秋日私語》、《維也納森林圓舞曲》、《綠袖子》、莫扎特《d大調小提琴協(xié)奏曲》、可以反復播放。

篇5

論文摘要：在知識經濟飛速發(fā)展的時代，廣播電視行業(yè)的發(fā)展也正面臨這前所未有的考驗，許多的廣播電視同行們都在積極的探索。

我國的廣播電視行業(yè)作為黨和政府的宣傳工具，起到“喉舌”作用，因此它屬于事業(yè)單位。但隨著市場經濟的發(fā)展和廣播電視廣告收入的增加，廣播電視事業(yè)經費，由原來國家全額撥款逐漸改為差額撥款，直至自收自支，而且還要向國家納稅和向有關部門上繳利潤，因此廣播電視行業(yè)的產業(yè)性質也越來越明顯。我認為要使廣電產業(yè)在市場經濟的浪潮中健康發(fā)展，不斷壯大，最主要、最有效的手段就是通過廣電產業(yè)的資本運作。

1廣播電視行業(yè)資本運營的概念

所謂廣播電視行業(yè)資本運營，就是將廣播電視行業(yè)所擁有的可經營性資產，包括和廣電業(yè)有關的廣告、傳輸網絡、信息、視音頻制作、廣播電視報等產業(yè)，也包括廣電集團所經營的其他產業(yè)部分，視為可經營的價值資本，通過價值資本的流動、兼并、重組、參股、控股、交易、轉讓、租賃等途徑進行運作，優(yōu)化資源配置，擴展資本規(guī)模，進行有效經營，以實現最大限度增值目標的一種經營管理方式。隨著我國文化事業(yè)體制改革的深入，在穩(wěn)步將廣播電視業(yè)推向市場，科學規(guī)劃和配置廣播電視資源的大趨勢下，廣播電視行業(yè)在產業(yè)化的道路上已取得了不俗的成績，同時，我們也充分意識到廣播電視業(yè)要想完成跨越式發(fā)展，就必須在資本運營這一長足的發(fā)展空間里大展拳腳，盡管這種管理意識和經營模式在實施過程中困難重重。

2廣播電視行業(yè)資本運營的制約因素

在現行廣播電視管理體制下，從總體上說，我國廣電產業(yè)存在著產權結構不清晰、受行政干預多、經營范圍小、浪費大、產品質量低、在生產經營和人事管理方面存在腐敗現象等弊端，其影響概括地說就是：制約了廣電產業(yè)的發(fā)展，造成資源浪費和國有資產流失。因此廣播電視行業(yè)要想實現真正意義上的資本運營還存在一定的困難。在我看來廣播電視業(yè)資本運營的主要有以下幾個方面的制約因素：

2.1廣播電視行業(yè)的社會屬性，致使其產業(yè)性質得不到重視。

首先我國廣播電視作為宣傳部門，是黨和政府的喉舌，擔負著正確輿論導向的引導功效，有其特殊的政治（社會）屬性。也正因為如此，黨和政府十分重視廣播電視部門。為了保證正確的輿論導向，明確了黨管干部，黨管媒體的原則，提出了政府必須掌握干部的任免權、企業(yè)的控股權、節(jié)目的終審權的要求。其次廣播電視媒介所擁有的巨大的和潛在的可經營性資產。如視音頻產品的生產設施、視音頻節(jié)目的播出權、用以廣告的節(jié)目時間段、傳輸信號的有線和無線網絡等等，都是廣電媒介的資產。它有自己的價值，有作為價值轉化形成的價格，其產品具有商品的性質，因此廣電媒介又具備了產業(yè)性質。就決定了它要通過資本運作以追求更高的利潤為目的，講求經濟效益的特性。然而廣播電視行業(yè)的社會屬性的要求的確對媒體的發(fā)展和正常成長產生著積極的作用。但卻與市場化經營產生了差距。具體到工作實際中諸如：①哪些資源能夠拿出來跟資本進行合作以及如何合作等沒有明確的界定，在實踐中就難免形成困惑。②有些弘揚主旋律的作品，按照上級要求投入人力、物力，還有大量資金來制作。但往往因為這是宣傳任務，不能帶廣告及其他營利色彩，所以在資本方面基本是沒有回報的。那這項活動只有投入根本談不上經濟上所謂的產出。同時，廣播電視行業(yè)作為國家事業(yè)單位，實行的是多頭管理、行業(yè)所屬、部門所有、條塊分割的四級辦報臺體制，這種體制使廣播電視業(yè)始終處于嚴格行政管理之下，資本結構隨之形成了投資主體單一、籌融資結構單一、資本主體單一的局面，幾乎完全無法按照市場經濟環(huán)境下企業(yè)經營的規(guī)范準則開展活動。因此也就喪失了經營自和在市場經濟環(huán)境中應對市場變化的靈活性。

2.2廣播電視業(yè)在資本運營中的主導地位，制約其資本運營的發(fā)展。

根據目前的政策規(guī)定，行業(yè)外資本投資傳媒只能獲得一定期限的經營權與收益權，不能獲得相應的實際控制權和國家認可的傳媒產權，不能擁有傳媒的品牌。諸如此類的政策性法規(guī)確立了廣播電視行業(yè)在資本運營中不可撼動的主導地位，所以資本運營主體地位的不平等，在很大程度上影響了投資的力度。并且可能會出現一旦雙方合作出現問題，投資方就很可能最終一無所獲的結果。這也就是許多關注廣電行業(yè)的社會資本投資商駐足觀望的主要原因。由于政策的限制導致目前，廣電行業(yè)苦于資金缺乏急需資本投入來加快發(fā)展，而大量的業(yè)外資本雖然看好廣播電視這個利潤豐厚的行業(yè)，，卻不敢輕易投入。

2.3廣播電視行業(yè)自身的制約因素。

2.3.1管理權與經營權不明晰。我國目前大部分廣播電視行業(yè)都沒有將管理權與經營權相分離，致使廣播電視長期以來一直以新聞宣傳單位定位，著重強調其政治屬性和宣傳職能，普遍存在著“重社會效益、輕經濟效益，重導向、輕經營，重喉舌功能、輕產業(yè)功能”的現象，但是我們要意識到：廣播電視的社會屬性與經濟屬性是獨立但又相互依托的。只有創(chuàng)作出質量上乘，受眾喜好的廣播電視節(jié)目，才能帶動廣播電視相關產業(yè)的發(fā)展。同時，厚重的經濟積累，也可以更好的為廣播電視事業(yè)提供強有力的資金保障。

2.3.2經營模式單一，資金來源有限。由于政策局限、觀念束縛以及現行體制等多層面原因，絕大多數廣播電視媒體沒有切實的嘗試產業(yè)資本經營，資金來源主要還是依靠財政撥款以及廣告收入。但今天的廣播電視業(yè)已發(fā)展成為人才密集、技術密集、資金密集型的產業(yè)。不是有限的廣告收入就可以支撐和維持這個龐大產業(yè)的，媒體產業(yè)要做強做大，參與國際競爭，多渠道開拓資金來源成為必然。

篇6

隨著改革開放和現代化建設的發(fā)展，中國的廣告業(yè)發(fā)展速度驚人。但是，不可否認，廣告業(yè)在快速發(fā)展的同時也陷入與道德缺失相對立的局面之中。盡管中國廣告業(yè)制定了一系列的法律法規(guī)，在很大程度上遏制了廣告違法行為，但廣告?zhèn)鞑惱硎Х兜男袨槿匀粚医恢埂?/p>

廣告?zhèn)鞑惱砣笔У谋举|

在廣告業(yè)，運作秩序混亂，曲解、無視規(guī)則，甚至是自立規(guī)則等現象屢見不鮮；廣告?zhèn)鞑セ顒又胁徽敻偁?、不講信用等現象相當普遍；在管理過程中，執(zhí)法部門缺位、各部門制定的規(guī)則相互矛盾，甚至一些工作人員等。這些無疑都是社會轉型期倫理體系隨著經濟基礎的變化而發(fā)生的必然性的變化。廣告?zhèn)惱砣笔У谋举|主要表現在以下兩個方面：

1 片面的功利主義泛濫

為了追求純粹的經濟利益，許多廣告主不顧社會道德的約束，一些違背社會倫理道德規(guī)范甚至違法的廣告，塑造金錢至上、利益至上的道德理念。甚至會以其堅實的經濟基礎去左右、腐蝕各種媒體以及消費者的信念，使得社會精神面貌受損以及廣告業(yè)的畸形發(fā)展。

2 傳染性影響

當社會上倫理缺失的廣告越來越泛濫的時候，就會有更多的廣告主進行仿效，甚至是變本加厲地此類廣告，最終造成整個社會中的廣告變得媚俗、低下，廣告中到處充斥著虛假和欺騙等。

廣告?zhèn)鞑惱砣笔У谋憩F形式

在經濟利益的驅使下，廣告?zhèn)鞑セ顒又械膫惱砣笔в兄T多表現，主要有以下幾個方面：

1 虛假廣告屢禁不止，瓦解社會誠信

廣告信息的基本要求是真實、客觀，這同時也是對廣告行業(yè)最基本的道德要求。近年來虛假廣告泛濫成災，一些廣告主在利益的驅使下，無視職業(yè)道德甚至不惜違法犯罪，故意制作讓人產生誤解的廣告信息或者虛假廣告，極大地誤導了消費者，這不僅是對消費者知情權和安全權的一種侵犯，更會對消費者的人身健康產生危害。

2 惡俗廣告層出不窮，損害廣告形象

美國歷史學家大衛(wèi)·波特曾說過：“現代廣告的社會影響力可以與具有悠久傳統(tǒng)的教會及學校相匹敵。廣告主宰著宣傳工具，它在公眾標準形成中起著巨大作用?！睆V告在對某件商品進行宣傳時，其強烈的導向性，容易使人們的消費行為發(fā)生改變，人們很容易在廣告的影響下接受它的商品及觀念。所以廣告?zhèn)鞑淼闹苯觽惱韱栴}往往是利益觀、價值觀的沖突，會左右其他社會傳播行為的價值取向，進而影響整個社會道德價值觀念的轉變

3 名人廣告屢亮紅燈，挑戰(zhàn)職業(yè)規(guī)范

在中國，由于實行市場經濟的時間相對較短，人們的消費觀念尚未成熟，消費者容易在廣告的影響下盲目崇拜和跟風。名人代言的廣告的形式本身無可厚非，問題是商業(yè)的本性往往不擇手段。許多名人廣告與媚俗、虛假，甚至是惡意欺騙掛上了鉤，給其蒙上了濃厚的陰影。

4 歧視廣告欲蓋彌彰，有礙社會和諧

歧視性的廣告是指廣告中含有對社會中的某一類群體或某類成員的偏見或貶低意味的內容。其中，扭曲女性形象的性別歧視廣告最為常見。在這樣的廣告中，將女性的形象扭曲成近似或仆人之類的，毫無地位和尊嚴可言。還有過度宣傳拜金主義思想的廣告，成為不同社會階層、群體之間的矛盾的激發(fā)點。

解決廣告?zhèn)鞑惱砣笔栴}的對策

鑒于在當今中國的廣告?zhèn)鞑ブ写嬖谝陨纤兄T多問題，應該從社會環(huán)境引導、法律法規(guī)建設及行業(yè)自律方面著手，加強廣告?zhèn)鞑惱淼慕ㄔO。

1 加強廣告?zhèn)鞑ド鐣h(huán)境的引導

首先，要加強廣告?zhèn)鞑惱斫逃?。道德?guī)范以及職業(yè)精神是傳播教育的一項重要內容，對媒介有著重大的影響。所以應該在高等院校的廣告學專業(yè)或相關專業(yè)開設廣告?zhèn)鞑惱淼穆殬I(yè)道德教育的課程很有必要。其次，要健全社會輿論監(jiān)督體系。社會輿論發(fā)動廣大民眾的力量，在注重社會的宣傳效果的大前提下，使得廣告主能夠自覺履其社會責任、遵守法律法規(guī)。

2 完善廣告?zhèn)鞑惱淼姆煞ㄒ?guī)建設

社會道德倫理規(guī)范，除了通過社會道德評價來維護之外，還要通過法律來維護。所以，要建立與完善廣告?zhèn)鞑惱矸煞ㄒ?guī)，將廣告?zhèn)鞑惱矸ㄖ苹?/p>

3 完善廣告行業(yè)自律機制

除了健全法律法規(guī)體系、加強輿論監(jiān)督等硬性方式之外，廣告?zhèn)鞑ブ械膫惱砣笔栴}，廣告行業(yè)的自律是行之有效的手段。

篇7

Abstract: China and South Korea since establishing diplomatic relations, the relations between the two countries have made the tremendous progress, but as a result of historical and realpolitik's reason, in the recent several years Han both countries also presented many conflicts and the difference, the Chinese society had “the counter-Han mood”. This kind of phenomenon's appearance has many and varied reasons, US dollar competes pats the gambling theoretical model to be possible to explain the difficult problem which in the Sino-South Korean relations exists, and proposes the solution.

關鍵詞： 中韓關系 文化爭論 美元競拍理論

key word: Sino-South Korean relations Cultural argument US dollar competes pats the theory

作者簡介：張帥（1986.8―），男，山東平原人，上海師范大學人文與傳播學院研究生，研究方向：亞太地區(qū)國際關系。

韓國是東北亞地區(qū)戰(zhàn)略格局的重要力量，對推進東北亞和平與發(fā)展發(fā)揮著重大作用。在國際社會中，韓國是一個有著大國理想的次權力國家。由于韓國本身的綜合國力以及在東北亞錯綜復雜國際背景中的特殊身份，使得韓國在東北亞地區(qū)中發(fā)揮著獨一無二的作用。自建交以來，中韓兩國的關系取得了積極的成就，但是也面臨著眾多的問題。最近幾年最為突出的問題就是中韓兩國民間文化問題之爭。本文就試圖通過分析美元博弈理論，對中韓兩國的爭論提供一個新的觀察視角。

一、美元拍賣博弈理論問題與國際問題研究

（一）美元拍賣博弈理論

美元拍賣博弈理論來自于一種假設，最早由美國蘭德公司的馬丁?蘇比克提出。蘇比克首先提出了一個問題：雙方是否可能聯手沉溺于一個博弈？正是這個問題引出了美元拍賣博弈理論 。

蘇比克描述美元拍賣為“一個極為簡單，非常有娛樂性和啟發(fā)性的客廳游戲”。在游戲中1張1美元紙幣被當眾拍賣，規(guī)則有兩條：

1、（同任何普通拍賣一樣）競拍物（1美元）歸報價最高者所有，在拍賣過程中新的報價必須高于上一次報價，每次提價最少1美分，在規(guī)定的時間內沒有新的報價則拍賣結束，競拍物（1美元）歸最后出價最高者擁有。

2、（不同于普通拍賣）報出第二高價者也要付出他最后一次的報價，但是卻不能拿到競拍物。

在競拍過程中，次高競價者都可以用比當前最高報價高出1美分的新競價打壓對手，使自己成為最高報價者，從而接近最終的競拍成功。但是從總體上看，競價越來越高，競拍者面臨的處境越來越差。 這個別出心裁的博弈導致競拍者懊惱不已，因為最終成功的競買者為了這張1美元鈔票付出的可能遠多于100美分，尤其需要注意的是次高報價者也白白的付出自己競標的金錢。

這個博弈的困境有兩點：一是參與的門檻極低，只要有1美分，任何人都能參與到競爭中來。二是在參與過程中會競買者會逐漸發(fā)現處境越來越困難。兩者參與進來，出價在100美分之內的話有可能獲利，但是報出次高競價者白白的浪費掉次高價位的金錢，他寧肯繼續(xù)競價，因為獲勝的話他將會獲得1美元的收益，通過提價1美分從而獲取1美元的收益或減少1美元的損失，看起來是一種不錯的選擇。

美元拍賣理論是一種競爭機制理論，最高價有益于報價者本人短期內的地位改善，卻最終有害于共同的利益。對于競買者來說，每一次新的報價都使得潛在的收益降低一分，雙方反復競爭的結果往往是導致兩敗俱傷。在拍賣過程中，尤其是當拍賣價位接近100美分的時候，眾多的參與者會逐漸的退出，最終會演變?yōu)樽罡吒們r者和次高競價者之間的博弈。

通過分析美元拍賣博弈過程，我們會發(fā)現一個最大的問題是：如何才能使得眾多擁有競拍資格的人不能輕易的參與到這個游戲中來？回答這個問題的最終目的其實就是在尋找如何讓自己最終獲利的有效途徑。那么在拍賣過程中，能不能找到一個最優(yōu)的競買價格，保證其他參與者不同自己盲目的競爭，也能夠保證自己在收益的最大范圍。

（二）美元拍賣理論出價的合理點

我們繼續(xù)對美元拍賣理論進行分析，以便得出一個結論：在競拍的過程中如何出價、出價多少才能最終獲利。

美元拍賣理論的模型是從多人博弈開始的，但是在過程中會發(fā)展為兩個人的最終對決。在多方競買過程中會有人能夠不付代價的從游戲中脫身。最終競買的的雙方因為利益和面子問題誰也不肯讓步，最終發(fā)展成為二人博弈模型。我們以二人博弈為例討論這個問題，假設競拍兩人為A和B，A先出價。

討論一：

A出價1美分，如果B足夠高尚，放棄出價，那么A獲利最大，不幸的是在現實生活中B有絕對理由壓倒A的1美分報價。

討論二：

A出價在2美分到98美分的范圍內，那么B競價就在3美分到99美分的范圍內，在這個范圍內誰出價最高，誰就是獲利者，但是對手則要白白的付出次高報價。

討論三：

A出價99美分，此時B如果想競拍成功則要出價100美分，B會做如下考慮：如果繼續(xù)競價，自己出價100美分則不賠不賺；如果不競價，則A獲利1美分，自己賠進98美分，對B來講理性的選擇是繼續(xù)競價。

討論四：

A出價100美分，此時B如果想競拍成功則要出價101美分，B會做如下考慮：如果繼續(xù)競價，自己出價101美分則會損失1美分；如果不競價，則A獲利100美分，自己賠進99美分。相比較于賠進99美分，繼續(xù)競價賠進1美分的路徑是理性的。

討論五：

A出價101美分以上的，是一種愚蠢的行為，對于A和B的利益沒有了意義，只有學術上的討論價值。這種情況就是不管怎么競買，都是賠錢，只不過陪多賠少的問題。如果此時放棄的結果是：自己會白白的賠掉出價競買的金錢，甚至會被別人認為是膽小的結果。這就使得參與者陷入了一種兩難困境：越是參與可能損失越大，不繼續(xù)參與則目前的損失巨大。

我們剛才討論過這個博弈模型的陷阱：一、參與者的參與門檻極低。二、參與者真正的參與進去就會發(fā)現自己處于一種不利的境地：繼續(xù)參與則風險越來越大，收益越來越低，甚至到了一定階段一定會是產出小于投入，是一種愚蠢的投資行為，不繼續(xù)參與的話損失比參與要大，并且自己會很沒有面子，陷入了摩根索警告的絕不要把自己置于一種后退會失面子、前進會冒嚴重風險的窘境局面。 這中困境在現實的國際政治中被認為是必須要避免的情況，那么如何才能避免陷入這樣的困境呢？

解決美元競拍理論的困境的關鍵在于：如果所有競拍者都清楚自己擁有多少有限資源，那么美元拍賣是有“理性解”的。在只有固定資金的情況下，競拍者要了解自己的最高出價是多少。伏爾夫岡?萊寧格（Wolfgang Leininger）討論了這種情況，按照萊寧格的研究結果：第一次出價的正確價位是個人擁有資金被賭注除的余數。假如A、B兩個競拍者擁有的資金都是1.80美元，那么A出價應該是80美分，出價80美分就促使B在80到100美分之間競價做出選擇。這個出價是有利可圖的出價范圍，同時這也是讓第一個競拍者遭到打擊的范圍。A出價80美分是對B的一種心理威脅，這個行動就等于告訴 B說：“退出吧，否則我用我全部的資金出價，你輸定了”。 對于B來講要綜合考慮如下因素：不能低于80美分的報價、最為樂觀情況下僅僅19美分的收益、A表現出的舍我其誰的氣勢、非常有可能出現的在競價100美分之后被套牢的可能性。綜合考慮這些因素，從理性角度講，B不會用他的全部1.80美元去打敗A，即使最終競拍成功，他仍賠進80美分。所以這時候對B來講最好策略就是放棄。

A和B資源相等是一種理想情況，如果A、B不等，討論的情況就不同，但是卻更加簡單，錢（權力）多的那個人能壓住對方的出價。那么他可以以1美分起價，而錢少的那個對手如果理性的話肯定不會參與這樣的競價。中國和韓國方面因為文化領域而起的爭端表面上看更加適合于運用A、B不等同的模型，韓國是一個小國，中國是一個大國，文化上更有輝煌的歷史。由于韓國國內極其強烈的民族心態(tài)，韓國方面在爭論中是把自己放于和中國等同的境界。討論一個復雜的模型比討論一個簡單的模型更能解決問題。所以我們運用美元競買理論討論這個問題并且得出結論。

（三）美元拍賣理論在國際關系中的運用

通過分析A與B的競拍過程，我們發(fā)現理性的處理這種競爭，必須首先明白三點：第一、不要輕易的參與到這種競爭中來，這種競爭參與門檻極低、目標獲利空間極大，但是真正的參與進來就會發(fā)現自己處于越來越不利的狀況。第二、要對自己的權力有清醒的認識，并且要科學的評估對手的權力。在參與之前如果得出自己的權力要小于對方的結論，則慎重參與這種游戲。如果判斷失誤，自己必定會失敗。第三、如果通過預判得出的結論是力量相當，那么首次行動不要從參與門檻開始，而是起點就要有高度，向對方清晰的表達自己的堅強意志，就像在美元競拍中首次出價從80美分開始一樣。

美元拍賣理論在現實的國際關系中可以被廣泛的應用。一種情況是在兩國交往過程中，明知道對方是一個無底洞，但還是要投入大量的精力，無非是想撈回一點，免得先前的付出血本無歸，一種情況是為了保住面子而不斷的深入到已經受到損失的博弈中去。中韓文化爭論在很大程度上講就是因為面子問題。運用美元拍賣理論在很大程度上能夠解釋中韓最近出現的一系列爭論。

三、中韓文化爭論的解決前景

通過分析美元拍賣理論，我們得出了兩點結論。一是要對自己的實力有清醒的認識，第二、在爭論過程中不能從最低點開始斤斤計較、睚眥必報，而是開始的時候就要預留空間不去爭，政策的起始點就給予對方一定程度的心理威懾。

篇8

[關鍵詞]：西方廣告公司;整合營銷傳播;組織機構變革

營銷管理領域的新論“整合營銷傳播”(integratedmarketingcommunications,以下簡稱IMC)發(fā)端于20世紀90年代初。隨著市場的不斷發(fā)展,受信息技術的巨大推動,21世紀的營銷逐漸向互動的方向演進,市場控制權轉移到了消費者手中。為順應這種演變趨勢,IMC已成為近年營銷傳播的主流,因此,學術界對IMC進行了大量的探討。目前,國外IMC的應用已經從理論認識層面進入實踐操作階段。

國外學者的相關研究表明,廣告公司的經理們認為,廣告公司比其他營銷傳播商更會采用多種營銷傳播工具。據Duncan和Everett(1993)的調查,有一半以上的被訪廣告公司承擔了一種以上的營銷傳播職能。為了更好地整合各種不同的營銷傳播工具,西方許多傳統(tǒng)廣告公司都已經對自身的組織結構進行了不同層次的改革,開拓出不同形式的整合型組織,并形成了若干變革模式。本文對此加以歸納和分析,以期為我國廣告公司組織變革的實踐提供參考和借鑒。

一、組織變革的動因

一個世紀以來,大眾媒體和廣告公司在營銷傳播領域一直占據著主導地位。但最近隨著市場的不斷發(fā)展變化,西方傳統(tǒng)廣告公司層級式組織結構已不再適應經濟發(fā)展的需要,而同期與組織管理相關的理論發(fā)展則為廣告公司組織機構變革提供了堅強的理論后盾。目前,西方廣告公司已經進入IMC范式時代。未來的廣告機構將不再是單純的廣告機構,而是一個營銷機構(Steinberg,1997)。

1.組織機構變革的外因。從外因方面看,營銷發(fā)展的趨勢要求傳播服務商和組織作出相應的變革。20世紀后期,信息技術的大量應用使得市場結構發(fā)生了根本性的變化,市場控制權由制造商轉到了零售商,最終轉到了消費者手中;消費渠道的大規(guī)模整合結束了一個世紀以來由大眾媒體和廣告商控制營銷傳播的時代,新媒體技術又加速了媒體使用的多樣化,客戶的營銷手段和投入也由傳統(tǒng)的廣告導向轉向行為導向。例如,促銷和直銷等手段被大量采用。為了適應新的營銷潮流,20世紀90年代末營銷傳統(tǒng)領域出現了整合的趨勢,美國的一些廣告主和廣告公司積極探索和實踐IMC。他們發(fā)現,實施IMC的最大困難就是如何創(chuàng)造一種組織構架,使不同專業(yè)背景的專家能成功地進行合作。

各種管理新思想為變革創(chuàng)造了良好的氛圍,如企業(yè)流程再造(BPR)、全面質量管理(TQM)等。有些公司將TQM的理論應用于生產、存貨控制、銷售和預決算過程。其實,TQM的一個基本原則要求“工作的統(tǒng)一”,它的一個基本步驟就是要打破組織內部各部門之間的壁壘;BPR理論則要求創(chuàng)造整合的系統(tǒng)和流程以減少重復的步驟。雖然TQM和BPR的專家并沒有涉及營銷和整合營銷傳播領域,但是他們都認為,有效完成跨職能項目的唯一方法,就是進行各部門之間的合作。這就需要對組織進行改革。

2.組織機構變革的內因。從內因方面看,廣告公司原有的組織結構在新的營銷環(huán)境下暴露出一系列的弊端。要成功地實施IMC,首先要設法排除組織障礙。西方廣告公司為此作過不少的組織變革探索,諸如縮小機構規(guī)模,外包和分拆等。其中虛擬組織和網狀組織一度十分流行,類似的組織結構具有靈活性,更適合營銷的發(fā)展,尤其是網狀組織中的每一個獨立公司,在與其他專業(yè)公司進行合作、實現跨職能整合的同時也發(fā)展了其綜合的業(yè)務能力。但是,它們也存在種種缺陷,如虛擬組織并沒有為系統(tǒng)的大項目設置解決沖突和溝通活動的流程;不同的機構很難傳達品牌的“形象”、“感覺”、“基調”、“主旨”、“個性”、“定位”、“風格”或者“精髓”等抽象的內容;不同的專業(yè)商實施促銷、直銷和公共關系活動,雖然針對性和專業(yè)性強,但是他們難以向消費者解釋品牌方面的細微差異;還有,要讓所有的合作者都結成戰(zhàn)略伙伴關系也十分困難。

Schultz、Tannenbaum和Lauterborn(1993)曾提出過整合所面臨的三個最大的組織結構障礙:一是大多數公司把營銷決策作為低層次的職能;二是廣告公司普遍采用垂直的組織結構;三是公司中存在獨立的專業(yè)職能部門。而Prensky、McCarty和Lucas(1996)的分析指出,實施組織整合的障礙分別為:傭金報酬制度、組織文化以及權力結構?？傊?IMC的發(fā)展對組織結構的變革提出了迫切的要求。據美國、新西蘭和南非等國家進行的“廣告公司IMC實踐”專項調查顯示,IMC對廣告公司組織結構會產生影響。

二、五種整合組織結構模式

1996年,AndersGronstedt和EstherThorso經過調查分析,歸納出五種基本的廣告公司整合組織機構模式。這五種模式具有一定的連續(xù)性,即表現為各科專家從獨立的專業(yè)機構之間的寬松合作,到完全整合在一個機構中工作的過程。被訪的每個廣告公司,其組織模式從整體上看可能會接近某一類型,但并不一定就是某個模式,它們可能同時又融合了其他的模式,也可能會針對不同的客戶使用不同的模式。

1.聯合模式。聯合(consortium)模式,通常適合員工不足40人,沒有能力聘請各種營銷專家的小公司。在采用聯合模式的公司中,主公司一般執(zhí)行媒體廣告的工作,幫助客戶制訂總體戰(zhàn)略,并決定采用哪些營銷手段,而公共關系、直銷和促銷等活動則外包給其他公司。整合工作由主公司的客戶團隊承擔,即協(xié)調各個專業(yè)機構,以確認信息、形象和時間安排等是否得到有效的整合。

這種模式的優(yōu)勢在于:(1)靈活性?？梢詭椭蛻粼诤线m的領域找到合適的專家;(2)節(jié)約成本。主公司無需花費雇用各方面的營銷專家。當然,這種模式也存在很多缺陷:(1)專業(yè)機構之間缺乏橫向聯系。項目的計劃和執(zhí)行是自上而下進行的,從客戶到主公司,再從主公司到外包專業(yè)機構;(2)每個公司都追求自己的利益,因此媒體之間潛在的協(xié)同能力并不能得到有效的發(fā)揮。(3)合作公司之間很難傳遞有關品牌的無形信息。(4)只適合單個整合項目。這種整合模式不適用于客戶長期的、不斷發(fā)展的整合傳播戰(zhàn)略。

2.一機構為中心的聯合模式。一機構為中心的聯合(consortiumwithonedominantagency)模式和上述聯合模式實際上大致相同,主公司依靠許多外部供應商提供營銷服務,如數據庫管理、促銷等;主公司的客戶團隊要承擔整合任務。這種模式與聯合模式的主要區(qū)別在于主公司除了有能力開展傳統(tǒng)的廣告活動外,同時也能兼顧使用其他的傳統(tǒng)營銷工具,如公共關系,也就是說公司本身也可提供多種營銷服務。此模式的一個缺陷是客戶往往對主公司的專業(yè)水平持懷疑態(tài)度。

3.擁有自主單位的公司。擁有自主單位的公司(corporationwithautonomousunits)模式被許多大中型公司所采用。構建這種模式最典型的方式是通過收購一些獨立的、在某個營銷傳播領域具有專業(yè)水平的公司來實現。但事實上,許多采用這種模式的公司其自主單位是由公司內部單位直接成長起來的。在這種模式中,客戶經理全權處理整合工作,并承擔整合責任。

這種模式的優(yōu)勢在于:(1)眾多同一領域的專家一起工作,有利于共同發(fā)揮專業(yè)能力;(2)同一家公司來自不同自主單位的專家,為同一家公司工作,他們能進行更好的合作。但這種模式也存在缺陷:(1)專家間的關系難以協(xié)調。由于多個專家一起工作,如何平衡和融合不同專家的意見,采納哪個專家的意見等都需要考慮。(2)各自主單位各謀其利。表面上,各方面的專家為同一家公司工作,其實他們所在的部門是相對獨立的,作為獨立自主的單位來運作,有時甚至擁有不同的名稱,在不同的地點工作,因此各領域的專家可能傾向于為自己單位謀利。

4.矩陣模式。矩陣模式有時也稱為“項目組織”,它融合了職能部門和跨職能部門團隊的特點。在此模式中,整合營銷傳播的計劃和執(zhí)行工作是由不同跨職能部門的客戶團隊承擔的,整合工作的領導者是協(xié)同作業(yè)的組織者,采用矩陣結構,引導不同領域的專家協(xié)同開展工作。

這種團隊中有不同知識背景的人員、專家以及豐富的信息資源。在這樣的氛圍里,各種想法都可以得到整合。由此可以看出這種架構的優(yōu)勢:(1)層級結構加水平結構,有助于遏制部門主義傾向;(2)垂直結構和層級結構并行,使組織同時擁有職能部門專業(yè)知識的深度,以及水平結構之間各營銷手段整合的寬度;(3)專家既歸屬于某個職能部門,又跨越職能部門和各自的專業(yè)進行合作;(4)各領域專家一起工作,能更好地進行部門間的溝通,且容易產生更多的創(chuàng)意,而創(chuàng)意的所有權歸大家所有,克服了專家紛爭的陋習;(5)團隊的協(xié)同工作能產生更合適的媒體組合。但明顯的缺陷是延誤時間。要從不同領域的專家那里征求多數認可的觀點,需要不斷的磨合,產生創(chuàng)意也需要時間。

5.整合模式。整合模式通常由小公司采用,尤其是員工為15～20人的小公司,員工們必須懂得運用所有的營銷工具。后來,大公司為了迎合整合營銷傳播的發(fā)展,也開始模仿小公司組建整合模式。與小公司相比,大公司的優(yōu)勢在于能聘請到世界級的專家。

把握“以客戶為中心”的營銷趨勢是這種模式的最大優(yōu)勢,具體表現在:(1)組織范式的改變。新模式減少了原有各種不同營銷專業(yè)部門之間以自身利益為出發(fā)點的沖突,員工能充當溝通者的角色,目的是讓客戶從營銷活動中受益。(2)深入理解客戶品牌的核心內涵,在參與客戶策劃各種營銷方式的過程中能良好地解釋品牌的內容。(3)員工服務宗旨的轉變。采用這種模式的廣告公司能對各種營銷手段進行融合,根據客戶的需求為其提供服務,即公司員工能真正為特定的客戶服務,而不只是為某個職能部門工作。(4)更合適的媒體組合建議。員工不再與任何特殊的職能部門發(fā)生關系,所以他們能從客戶出發(fā),采用“零基”(zeronbased)媒體選擇方法。但在實施過程中,該模式也遇到了一些問題:(1)對于員工的要求較高。員工們要更好地參與整合,對各種營銷手段都要了解,要成為“戰(zhàn)略通才”。(2)不同營銷手段的高度整合可能使公司難以在各個專業(yè)領域都保持世界級的專業(yè)水平。

值得指出的是,以上五種組織模式是一個不斷發(fā)展的過程。在前三種組織模式中,各專業(yè)職能部門之間還存在競爭,雖然客戶總監(jiān)在決策時會與所有的專家協(xié)商,但是最終還由職能部門自己作出決定。到了矩陣式組織模式,對于如何選擇合適的媒體組合,以及如何整合媒體工具,則是由客戶團隊商討達成一致意見,這個過程消除了各職能部門之間原有的激烈競爭。第五種模式是廣告公司向整合發(fā)展的一種理想模式,但并不是完善的模式,也不是發(fā)展的終極目標。許多大型整合機構,為了應對在營銷策劃領域中需要提供專業(yè)服務的挑戰(zhàn),在組織內建立一個由各路專家組成的咨詢和培訓團隊。

三、組織變革的途徑

傳統(tǒng)廣告公司的運作是讓創(chuàng)意、媒體、調研和客戶服務等不同部門的工作人員分別為不同的客戶服務。雖然他們也一起舉行前期的準備會議,但是不同部門的人員還是以本部門的利益為中心而獨立地工作。實施IMC的廣告公司,就會把為同一個客戶服務的所有團隊成員聚集在一起,以使各項工作做得更好。

眾多研究表明,廣告公司在幫助客戶進行營銷策劃時,雖然認識到運用其他營銷傳播渠道的必要性,但是他們在與其他營銷機構合作的同時,從根本上還是不愿發(fā)展跨職能計劃。不僅廣告公司如此,其他營銷傳播機構也存在類似的與IMC理念背道而馳的做法。下面介紹廣告公司進行組織機構變革的三種主要方法,它們是對一些跨國廣告公司成功實踐的總結。

1.增設其他營銷傳播職能部門。增設其他營銷傳播職能,具體可以通過兩種方式來實現。首先,擅長某一領域業(yè)務的機構(比如廣告、公共關系等)可以直接在內部增設其他職能部門。如果客戶需要使用多種營銷工具,就無需從外部尋找專業(yè)營銷服務機構合作,可以交由一家商統(tǒng)一完成。FCBWorldwide公司就曾經在其全面服務型廣告公司中增設了促銷和直銷部門。采用這種方式意味著要從零開始培育新的營銷傳播職能,勢必造成資源和精力的分散,也可能削弱其長期建立起來的在某領域的“專家”形象。實力強大的廣告機構有足夠的資金在設立新部門時就聘請有關方面的專家,而小機構就無法做到,因此這種方式對后者不太適合。其次,要更快地增加其他營銷傳播職能,一種更實用的方法就是并購一個專業(yè)服務機構或者與專業(yè)機構合作。目前,許多大型廣告公司都積極地收購其他類型的傳播服務公司。例如,WPP集團在2002年和2003年大約進行了40次收購交易,涉及公關、咨詢和醫(yī)療保健傳播等領域,在進軍新市場的同時以收購的方式來增強服務市場的業(yè)務能力。

2.組織機構重組。毋庸置疑,組織機構的重組是一項復雜而艱巨的工程,它要求廣告公司擺脫原有的組織架構,重組其組織,甚至要相應地進行企業(yè)理念和文化的調整。這種方式是廣告公司根據IMC而進行的徹底變革。對于廣告公司來說,想要整合營銷組織,應首先考慮消除傳統(tǒng)的層級制組織觀念,以團隊合作方式將各種“營銷專才”編成“客戶價值管理團隊”。對于廣告公司來說,除了配備專門負責品牌管理的營銷經理外,還要將IMC的各個步驟落實到公司內部的專門項目負責人身上,并將這些專才合并在一個團隊中,通過信息系統(tǒng)來協(xié)調各種傳播技巧。Price/McNabb公司就是進行組織機構重組的一個例子,它對一家提供全面服務的廣告公司進行了徹底重組,從而避免了原有獨立部門之間存在的利益沖突,向專注于IMC和關系營銷的營銷傳播公司轉變。

3.營銷傳播團隊合作?；钴S于各國市場上的著名4A廣告公司從屬于某個全球性的廣告集團,如奧美(Ogilvy&Mather)、智威湯遜(J.WalterThompson)同屬于WPP傳播集團;BBDO從屬于奧姆尼康集團。這些全球性廣告集團在我國市場上通常以下屬4A廣告公司、媒體策劃以及公關公司的名義獨立開展業(yè)務。因此,在爭奪客戶的市場競爭中,不同的公司之間就不可避免地要展開爭斗。而這些廣告集團的多元化發(fā)展,就為實施整合營銷傳播提供了十分有利的條件。2002年末,法國第二大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F哈瓦斯下屬的兩個公司就作了這方面的努力。哈瓦斯的廣告公司“靈智大洋”與市場服務機構“精實整合營銷”充分利用雙方的優(yōu)勢,成立了“品牌小組”,為客戶提供度身定制的廣告、市場調研、公關活動、品牌推廣和營銷渠道管理等系列服務。BBDO公司在管理吉列(Gillette)營銷策略時也曾領導其姊妹公司PorterNovelli(負責公共關系)和RappCollinsWorldwide(負責直銷)以及其他一些專業(yè)的營銷公司協(xié)同作戰(zhàn)。集團在領導營銷傳播團隊進行合作的同時要掌握核心業(yè)務,除了承擔領導和戰(zhàn)略計劃制定的基本工作外,還要保持各種營銷傳播機構協(xié)調一致。

四、結束語

IMC的發(fā)展和營銷戰(zhàn)略重心的轉移,對廣告公司既是機遇又是挑戰(zhàn)?！懊恳粋€商都已經注意到了這個趨勢,而且非常清楚這個趨勢,但實際狀況卻幾乎沒有幾家商是真正整合的營銷傳播公司”(McCannErickson前副總裁JohnFitzgerald)。看來,西方廣告公司組織機構的調整和完善仍有相當長的路要走。盡管如此,他們在實施IMC的過程中,已經積累的組織變革經驗值得我國的營銷服務商學習。在經濟全球化和營銷戰(zhàn)略全球化的進程中,邁向整合營銷傳播是廣告公司發(fā)展的必然趨勢,而把握整合組織機構的發(fā)展模式,結合我國國情進行創(chuàng)新則是我國廣告公司改革組織機構的戰(zhàn)略選擇。

主要參考文獻:

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篇9

高頻地波雷達(HFSWR)利用垂直極化電磁波沿海面繞射傳播的機理，既能實現對海上艦船和低空飛行目標的超視距探測，又可用于海態(tài)遙感等民用事業(yè)。艦載HFSWR除具有岸基HFSWR的特點外，更突出的優(yōu)勢在于其靈活機動性，其研制近年來引起廣泛關注。相比于岸基HFSWR，艦載HFSWR信號處理的難點在于一階海雜波展寬譜中艦船目標的檢測與估值，本文對此進行了深入研究。

1．理論分析了艦載HFSWR一階海雜波譜的展寬機理，給出其展寬數學模型。平臺運動時，雷達分辨單元內不同方向的一階海雜波回波被附加不同的多普勒頻移，使得岸基情形時強大的一階Bragg峰(單頻)被展寬，這已被艦載HFSWR數據采集試驗所獲得的實測海雜波數據處理結果所證實。因此影響展寬譜中船目標檢測的主要干擾為具有相同多普勒頻率但方位不同的一階海雜波，這也是全文的基礎與出發(fā)點。

2．首次系統(tǒng)地研究了艦載HFSWR的時空處理。類似于機載預警雷達(AEW)的地雜波抑制，基于艦載HFSWR一階Bragg雜波存在時空二維耦合特性，本文將天線相位中心偏置(DPCA)技術推廣并應用于艦載HFSWR的一階海雜波抑制?？紤]到實際平臺運動速度的波動，提出了通過空域插值獲得等效陣元信號進行DPCA處理的方法。計算機仿真結果表明：當平臺運動速度與理想速度偏離較小時，可通過空域插值獲得較好的雜波抑制效果。進一步，基于陣列采樣信號的時空等價性，本文還提出了基于時域插值進行DPCA處理的方法，結果表明只要平臺勻速直線運動，通過時域插值就可獲得較好的雜波抑制效果，這大大放松了空域插值方法對平臺運動速度的限制。理論證明在理想條件下上述DPCA處理對單頻的正負一階Bragg峰是最優(yōu)的，但實際相鄰陣元及各接收機通道間的非理想因素將影響一階海雜波的抑制效果。實際系統(tǒng)中影響通道間幅相不一致性的因素主要有兩個：天線陣元不一致(包括艦體多路徑影響)、接收機通道幅相誤差，但兩者具有顯著特點：不同方位入射信號，陣元的幅相誤差不同，但與距離無關，一般是非時變的；而通道幅相誤差與入射信號距離有關，與方位無關，一般是緩慢時變的。這樣盡管實際系統(tǒng)中多路徑及陣元、通道不一致引起的幅相誤差是耦合在一起的，但仍可以分別進行補償。

3．理論研究了機載預警雷達地雜波、艦載HFSWR一階海雜波的特征譜，獲得其解析表達式。DPCA是一種最簡單的空時二維自適應處理，它需要滿足特殊條件。由于艦載HFSWR的一階海雜波具有時空耦合的二維譜，因此最佳雜波抑制應采用空時自適應處理(STAP)。本文利用卡亨南—洛厄維展開(KLE)對觀測時間、帶寬為的限帶譜連續(xù)隨機過程進行展開，得到其特征譜的解析表達式，即大特征值個數為。進一步通過理論證明及計算機模擬，將連續(xù)限帶譜的結論推廣至離散序列情形，給出了機載預警雷達二維地雜波特征譜的表達式。針對艦載HFSWR的一階Bragg展寬譜等帶通譜情形，理論分析得到了其特征譜表達式，這與實測數據處理結果非常一致，可用于空時二維自適應處理結構的簡化。此外還對自適應方向圖綜合法進行必需的修正簡化，以適用于STAP的降維處理。

4．采用正交加權法抑制海雜波、兩分裂波瓣比幅測角，首次實現了艦載HFSWR的目標檢測與測角。綜合前面分析并考慮到實際系統(tǒng)簡化與實時性，本文提出了時域多普勒濾波級聯空域零點自適應的雜波抑制方法——正交加權法的目標檢測方案。對于因正交加權處理可能出現的目標波束主瓣分裂而產生的測角困難，本文提出了采用兩個分裂波瓣比幅測角的方法。實測數據處理結果表明時域插值DPCA、正交加權較直接利用岸基方法能顯著提高目標信噪比，實現目標檢測，但正交加權法改善更大。正交加權法對半合作目標—由上海開往大連的“長松”輪連續(xù)跟蹤最大距離達90km，對非合作目標連續(xù)跟蹤達140km以遠。這是迄今為止有關艦載HFSWR實際目標檢測、跟蹤試驗的最新結果，國內外尚未見報道。

5．首次進行了岸基HFSWR的實測數據超分辨處理、艦載HFSWR超分辨原理應用分析。關于方位估值，本文首先分析其兩個基本要素：測角精度及角分辨力，并引用大量理論分析結果說明岸基HFSWR所采用的和差比幅測角的測角精度和角分辨力，證實常規(guī)波束形成法的角分辨力可用波束寬度近似表示，其測角精度較高且近似于最大似然法。鑒于HFSWR工作波長較長、常規(guī)波束形成角分辨力較差的缺點，基于目標在距離—多普勒平面分布的理論分析，本文利用相鄰距離、多普勒頻率單元信號估計陣列協(xié)方差陣，并分別利用MVDR、MUSIC、預白化MUSIC方法進行超分辯處理，實測的合作飛機目標數據處理結果表明超分辯方法能明顯提高陣列角度分辨力。前面的艦載HFSWR正交加權處理僅適用于單目標情形，且存在目標幅度可能受衰減的缺點。對此，本文還分析了超分辯方法應用于艦載HFSWR的基本原理及其優(yōu)點，但由于存在實際艦載HFSWR陣元幅相測試補償、陣列協(xié)方差陣矩陣估計等困難，超分辨方法在艦載HFSWR上的具體應用還有待于進一步研究。

6．全面、定量地分析了MVB、MVDR的超分辨特性，提出改進算法EMVDR。MVB、MVDR雖是廣泛應用的超分辨方法，但其超分辨性能仍缺乏系統(tǒng)、定量的分析。本文對等間距線性陣的單點源、雙點源入射情形分別進行研究：對于單點源情形，基于MVB的不同輸出、MVDR及其若干改進算法，分別導出譜峰的寬度表達式，并與有關文獻結果相比較，在此基礎上提出了改進的EMVDR算法；對于等強度、不等強度的兩個非相干點源情形，分別獲得了MVDR最小可分辨方位差(MAS)的近似式，理論證明了大信噪比時歸一化的MAS與MVDR能分辨相應兩個點源時所要求的信噪比的線性關系。這些結果可用于實際系統(tǒng)MVDR超分辨能力的理論估算。

結合前面的理論分析及實測數據處理結果，可以認為艦載HFSWR一階海雜波展寬譜中船目標的檢測與估值問題得到較好解決。今后的工作將主要集中在超分辯方法的實際應用、時空二維聯合處理簡化結構兩方面，可以預計艦載HFSWR將在預警、目標指示、海態(tài)遙感等方面發(fā)揮更大的作用。

關鍵詞艦載高頻地波雷達；空時自適應處理；目標檢測；方位估值；超分辨處理

ATRACT

HighFrequencySurfaceWaveRadar(HFSWR),utilizingaverticalpolarizationelectromagneticwavethatfollowsthecurvatureoftheearthalongtheair-waterinterfacewithlowpropagationloonhighlyconductiveoceansurface,coulddetectandtracktargetsbeyondthehorizonsuchasveelsontheseaandaircraftsatalowaltitude.Itprovidesanewtechniqueforremoteseingofseastateandtrafficcontroloverthesea.Besidesthesecharacteristics,shiorneHFSWRalsoprovidesagilityandmaneuverability,whichhasattractedanumberofcountries’attentionindecade’paredwithohoreHFSWR,thedifficultyinsignalproceingforshiorneHFSWRishowtodetectandestimateshiwhoseDolerfrequenciesaearedinthereadingdomainoftheBra gglines.Themainpurposeofthisdiertationistosolvetheproblembothintheoryandinpractice.

1.ThereadingmechanismoftheBragglinesinshiorneHFSWRisanalyzedandmathematicalreadingmodelisgiven.ItisthevectorialsummationoftheplatformmotionwiththatoftheclutterreturnfromdifferentdirectiowithintheradarrangecellthatresultsinreadingoftheBragglines,whichareverifiedbyexperimentalresultsfromtheshiorneHFSWRdatacollectionexperimentconductedin1998.Therefore,themaininterferencefordetectionoftargetsinthereadingdomainisthefirstorderseaclutterreturfromthedirectiondifferentfromtargets’azimuthbutwiththesameDolerfrequencywithcoiderationofplatformmotion.

2.ace-timeadaptiveproceinginshiorneHFSWRissystematicallyanalyzedforthefirsttime.ByanalogywiththegroundclutterrejectioninAirborneEarlyWarning(AEW)radar,DilacedPhaseCenterAntea(DPCA)techniqueisextendedforsureionofthefirstorderseaclutterinshiorneHFSWR.Moreover,interpolationinatialdomainisproposedtoretrievesignalforDPCAproceingincoiderationofthevibrationoftheplatformmotion.Simulationresultsshowthatthemethodcanremarkablyattenuatethefirstorderseaclutterwhentheplatformvelocityslightlyvibratesoverthetheoreticalvalue.FurthermoreDPCAproceingwithinterpolationintemporaldomainisgivenbasedontheace-timeequivalenceofsignal,whichdramaticallyeasetherestrictionontheplatformvelocityrequiredbyinterpolationinatialdomain.TheoreticalanalysisshowsthatDPCAwithinterpolationintemporaldomaincandetecttargetifonlytheplatformmovesatcotantvelocity.ItcanbeprovedthattheaboveDPCAproceingisoptimalunderidealconditio.Howevernonidealfactorsinseorsandreceiverswilldeterioratetheeffect.Thedifferencesinamplitudeandphrasebetweenseorsarerelatedtoazimuthonly,whicharestationary.Onthecontrary,thedifferencesbetweenreceiversarerelatedtorangeonlyandaretime-varyingslowly.Thesetwodifferencescanbecompeatedreectively.

3.EigeectraforgroundclutterinAEWandthefirstorderseaclutterinshiorneHFSWRaretheoreticallyanalyze,whoseanalyticexpreioarepresented.DPCAisthesimplestcaseoface-TimeAdaptiveProceing(STAP),whichisusedundertheecialcondition.Sincetwo-dimeionalclutterectrumhascouplingpropertyinaceandtimedomain,optimumsureionofseacluttershouldbeachievedbySTAP.ItisshownthatthenumberofdominanteigenvaluesforacontinuousrandomproceiwithbandwidthiwiththeaidofthecontinuousKarhunen-LoèveExpaion(KLE).Further,theoreticalanalysesandcalculatioindicatethatthesameresultsasthebandlimitedrandomproceareobtainedforitssampleoervation,fromwhichtheanalyticexpreionoftwo-dimeionalgroundcluttereigeectrainAEWradarisderived.AsforthebandpaectrumofthefirstorderseaclutterinshiorneHFSWR,thecorreondingresultsarededuced.Resultsfromtheexperimentaldataareingoodagreementwiththetheoreticalanalysis,whichisofadvantageforseacluttersureionandtargetdetectioninshiorneHFSWRwithSTAP.Moreover,anecearysimplificationismadetosynthesisofadaptivemonopulsepatterntobealiedtoace-timeadaptivereduced-rankproceing.

4.ShiaresuccefullydetectedandestimatedwithshiorneHFSWRforthefirsttime.Onthebasisofabovetheoreticalanalysisandincoiderationofsimplificationandrealtimeproceing,theorthogonalweightfornullsteeringintheknowndirectionisusedtosureseaclutterafterFFTproceingintimedomain.Forthecaseofmainbeamofthetargetlittingintotwolobes,whichresultsfromsureionoftheinterferencewithinthetargetmainbeam,themethodforangleestimationispresentedbycomparingmaximumamplitudeintwolobes.TheexperimentalresultshowsthatDPCAwithinterpolationintemporaldomainandorthogonalweightallsuccefullydetectthetarget,andthelatterachieveslargerimprovementinSignal-to-NoiseRatio(R).Theorthogonalweightmethodcansucceivelydetectandtrackthehalf-cooperativetarget“Changsong”p aengerlinerboundforDalianfromShanghaifarawayto90km,andtheunknownnon-cooperativetargetfarawayto140km.ThekindofexperimentresultsforshiorneHFSWRhasnotbeenreportedsofar.

5.Suer-resolutionproceingmethodsarealiedtoohoreHFSWRandresultsfromexperimentaldataaregivenforthefirsttime.Wefirstlycomparetwobasicconceptsangularaccuracyandangularresolutionasforangleestimation.TheoreticalanalysesshowthatangularresolutionofConventionalBeamForming(CBF)canberepresentedbybeamwidthanditsaccuracyissimilartomaximumlikelihoodmethod.Owingtothedecametricwavelength,theangularresolutionofCBFforHFSWRisusuallycoarse,eeciallywhendimeioofthereceivinganteaarrayarerestricted.Onthebasisoftheoreticalanalysisoftargetdiffusioninrange-velocityresolutioncell,thearraysignalcovariancematrixandnoisecovariancematrixareestimatedfromsomedifferentcellsreectively.TheproceingresultsfromexperimentaldatainohoreHFSWRwithMinimumVarianceDistortionleReose(MVDR),MUltipleSIgnalClaification(MUSIC)andpre-whitenMUSICreectivelyshowthatsuper-resolutionmethodscanprovidebetterresolutionthanCBF.TheorthogonalweightmethodiseffectiveonlyforthecaseofsingletargetandwouldresultinlargeloofthetargetgainwhenthefirstorderseaclutterandtargetwithinthesameDolerresolutioncellareinclosedirection.Thereforefundamentalprincipleandmeritofsuper-resolutionmethodfortargetdetectionandresolutioninshiorneHFSWRareputforward,whichneedsfurtherresearchforpracticalalication.

篇10

盲審解釋：

盲審就是將不署作者名的學位論文送給作者不可能知道的專家審核。這樣打出來的分數，應是最為客觀。一般高校，均有對學位論文進行定期盲審的相關規(guī)定，多為隨機抽取一定數目的論文進行盲審(有的學校要求100%)。

盲審原則：

遵循《中華人民共和國學位條例》的有關原則和規(guī)定;

盲審辦法：

(一)論文送審意見全部收回，評審意見有效，若不能全部收回，缺額份數必須追加送審。

(三)博士學位論文雙盲評審中若出現一票否決的，則追加二位評閱人重審，如再出現否決意見，則該論文評審定為不合格。若出現二票否決，則該論文評審即定為不合格。碩士學位論文實行盲審意見多一票否決制。

(四)通過盲審的學位論文，由研究生部通知學位評定分委員會和導師及研究生，進行學位論文答辯。定為不合格的學位論文由研究生部通知研究生本人及導師，進行論文的修改;如研究生本人及導師對盲審結果有異議，可填寫“復審申請表”申請復審。推薦閱讀>>>博士畢業(yè)論文的寫作時間如何合理分配

(五)責任學位評定分委員會在接到“復審申請表”后，應組織有關專家或分委員會成員對被盲審為不合格學位論文及盲審意見進行評議，如認同盲審結果，則應責成指導教師負責指導研究生在規(guī)定的期限內對論文進行認真修改。其盲審費用由導師或研究生承擔。

(六)被盲審為不合格學位論文修改期限，博士不超過二年，碩士不超過一年，修改后的論文仍必須參加雙盲評審，原則上由原評審人員重新評審。論文若再次被否決的，則取消該論文作者學位申請資格。

(七)凡被盲審為不合格學位論文的指導教師所帶研究生的學位論文必須全部參加下一輪雙盲評審或評議，且費用自理，同時提高所在學科雙盲評審比例。

(八)研究生指導教師若累計有兩次(不同屆)

學位論文盲審中出現不合格，則限制招生兩年，若一屆中有兩人次被盲審為不合格學位論文，則取消其導師資格。

(九)若一個二級學科點一屆研究生中有兩人次被盲審為不合格學位論文，則對該學科予以警告、整頓及減少招生計劃。

博士論文盲審都審要求和注意事項

博士學位論文全盲送審在實質上與以往的博士學位論文送審沒有任何區(qū)別，只不過送審方式不同。所以送審前該進行的預答辯和重復率檢測一樣不能少。

為了順利完成這項工作，送審流程暫定如下：

1、博士生的課程成績應通過培養(yǎng)辦審核蓋章

2、博士生的開題、預答辯和重復率檢測應通過學院的認證

3、博士生在學期間發(fā)表的學術文章達到學院學位論文送審的要求

以上事項學院審核通過后，博士學位論文方可送審。

一、送審前提交的材料(由學院統(tǒng)一提交)

1、博士學位論文電子版(PDF格式)

博士學位論文電子版命名規(guī)則為：XXDM_EJXKM_學號_LW

即：學校代碼_二級學科代碼_學號_LW(如：11414_082001_2011312001_LW)

2、Excel表格(見附件和數據庫)。

3、其他材料(成績單、博士生開題、預答辯和重復率檢測通過的證明)

二、送審后提交的材料(由博士生提交)

1、導師評閱書

2、一份在讀期間發(fā)表學術論文自審清單及相應的電子文檔(自審清單表格從研究生院主頁學位工作欄目下載，紙質自審清單應由導師審核簽字;電子文檔命名：學號+姓名+自審清單，送審前請發(fā)至學位辦公室電子郵箱。

3、一份在讀期間發(fā)表的學術論文全套復印件(包括期刊封面、目錄、全文、錄用通知書原件(包括擬刊載年份、卷、期號等)和被錄用論文全文復印件以及其它成果的復印件，會議論文復印件由學位評定分委員會主席審核并簽字。)

4、學位論文評審費

費用的收取規(guī)則為每篇博士學位論文聘請5位評閱專家。

博士論文盲審疑問解答

第一：博士學位論文盲審好過嗎?

嚴不嚴要看你學校本身要求嚴不嚴。盲審都是找“兄弟院校”，一起玩的哥們都很義氣，你認真他就認真，你扯淡他就扯淡。所以，嚴不嚴得看你學校本身。

第二：盲審論文實證數據要不要一起交過去?

盲審論文應該是比較完整、規(guī)范的論文全文，實證數據要有，問卷、年鑒之類的原始數據就不需要了。

第三：盲審的專家會不會驗證數據的真假?

盲審會關注實證研究的整體框架，并不會特別關注數據。原始數據也不好鑒別，但是對數據的分析一般是會驗證一下的。主要看數據處理方法對不對、數據對結論的支持力度(數據分析的準確性和完整性)

第四：盲審的時候專家會不會在軟件上重新運行數據，看結果?

這個一般不會，除非這個專家特別認真，也或者你數據太過分、侮辱專家的智商了

第五：盲審沒有過怎么辦?

不好意思，限期修改并經盲審同意答辯后公開答辯。有的學校盲審不通過直接延期答辯，意味著延期畢業(yè)。

第六：博士論文盲審主要問題有哪些?

一是缺乏創(chuàng)新(或者說創(chuàng)新性不夠)

二是缺乏理論分析