導(dǎo)語：如何才能寫好一篇媒體宣傳策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、新媒體的特點

（一）互動性

新媒體的主要特點之一便是互動性，它能夠充分的利用現(xiàn)時展良好的信息技術(shù)與廣大的網(wǎng)絡(luò)平臺等有利條件，來覆蓋以往媒體的單方面模式，從而進行對傳播者與接受者的互動性。并且不僅如此，無論是群眾還是個人都可以通過新媒體的方式來獲得自己想要知道的信息，因此與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體面向的受眾更多更細，這才是它們之間最大的差別。

（二）實用性

由于新媒體不像傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體一樣，會受到時間和空間的各種限制，它可以隨時隨地的，不受空間與時間的限制，如果你想要，發(fā)一條新聞只需要幾秒鐘，并且傳播范圍十分廣泛。因此對于新媒體的傳播優(yōu)勢有：傳播速度快、傳播范圍廣、信息更新快。所以對于廣大群眾想要了解新聞時事，社會問題等，新媒體是一個更好的選擇，充分體現(xiàn)出它的實用性。

（三）大容量與全民性

新媒體的另一種特點便是大容量以及全民性。它多種多樣的形式主要體現(xiàn)在：一則新聞里可以含有多種文字，不同形式圖片，隨意安插音頻視頻等，將其組合在一起。使一則普通的新聞變得豐富多彩，吸引眼球。不僅如此，新媒體平臺還可以做到對信息的及時反饋，并且依靠大量的信息為人們豐富的資訊。因此依據(jù)理論，若是有足夠的計算機條件，便能夠滿足全球的信息儲存。而對于全民性，人們能夠在新媒體平臺上進行相互交流，無論是誰都可以是信息的傳播者。

二、新媒體時代企業(yè)宣傳工作路徑探索

（一）了解新媒體

由于對新媒體的知識并沒有大范圍的傳播，因此并不是每個人都對新媒體的作用有足夠的了解，從而便會導(dǎo)致一系列的問題。例如網(wǎng)絡(luò)上時而出現(xiàn)的輿論風(fēng)暴，久而久之群眾便會對新媒體的安全性產(chǎn)生懷疑，認(rèn)為它容易出事，從而會有懼怕心理而對其避而遠之。 因此一個企業(yè)首先要做的便是培養(yǎng)宣傳方面的人才，特別是針對年輕的人才，這樣才能更好的為企業(yè)注入新鮮血液。由于這些被培養(yǎng)的人是在新媒體的環(huán)境下成長起來的，所以他們能夠更加直接快速的了解并掌握新媒體的知識。

（二）搭建全媒體傳播平臺

企業(yè)想要利用新媒體得到更加高效的利益，首先就要順應(yīng)時代制造出一個面向全民的傳播平臺，并且應(yīng)該在企業(yè)的話語體系方面進行改善與強化，從而得到引導(dǎo)輿論的主導(dǎo)權(quán)。對于企業(yè)而言，它能夠選擇把電視，廣播、報刊等這些傳統(tǒng)的媒體形式與新媒體以網(wǎng)絡(luò)形式進行融合，從而達到有效擴大企業(yè)的宣傳平臺以及宣傳策劃工作的做好等效果。除此之外，對于企業(yè)在新媒體形式下的經(jīng)營成果應(yīng)該著重進行宣傳，為其他的工作人員樹立好的形象，這樣才能更好的?櫧笠底魴?傳，向外表達企業(yè)的聲音。

（三）建立完善的網(wǎng)管網(wǎng)機制

對于企業(yè)務(wù)必要求要能夠做到“三個到位”，即要求企業(yè)建立用網(wǎng)管網(wǎng)機制。第一個到位是指組織領(lǐng)導(dǎo)的到位：對于網(wǎng)絡(luò)的輿論風(fēng)波，不管是因哪個方面，企業(yè)都應(yīng)該對其采取相關(guān)措施，掌握輿論風(fēng)向的主導(dǎo)權(quán)，從而才不至于企業(yè)會在不良的輿論下而變得被動起來。因此對于在企業(yè)里建立一個網(wǎng)絡(luò)輿論管理小組是十分有必要的。而且我們不僅是要建立一個這樣的組織，還應(yīng)該把它組織好，完善對新媒體建設(shè)的制度，并且要形成領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)一、各部門的協(xié)調(diào)、對工作的齊抓共管、各職各業(yè)、共同參與的組織模式。第二個到位是指企業(yè)里制度的到位：就比方像宣傳策劃部的管理制度、網(wǎng)站的管理制度以及網(wǎng)絡(luò)輿論管理的制度等等這一系列重要的部門的管理制度。最后一個到位便是指：新媒體宣傳方式所需的資金保障：對于一個企業(yè)來講，最重要的莫過于資金的流動，它是整個企業(yè)的保障，而對于每一個項目來講，它也是必不可少的部分，因此我們要做好新媒體建設(shè)的資金預(yù)算，對于一些合理的，有必要的項目以及宣傳工作，要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要進行合理的安排，從而做好合理的資金投入。抓住這三個到位，從而提升企業(yè)在宣傳工作方面的實效性，并提高企業(yè)的發(fā)展效益。

（四）加強網(wǎng)宣隊伍建設(shè)

對于一個企業(yè)而言，專業(yè)人才的流動是十分值得注重的。新老更替的法則是一個企業(yè)能夠穩(wěn)固發(fā)展的基礎(chǔ)。對于新媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳，人員的安排是重點。因此在招聘，選拔，培養(yǎng)方面要時刻注意著根據(jù)企業(yè)的需求從而采取一定的措施。影視傳媒，數(shù)字動漫，新聞編導(dǎo)等這類學(xué)校的畢業(yè)生是我們招聘的主要對象。對于這樣的一支隊伍，結(jié)合請進來與走出去的手段，專業(yè)培訓(xùn)的方式，定期檢測的措施，對這些工作人員的基礎(chǔ)知識與專業(yè)素養(yǎng)進行提升。同時在這個競爭激烈的時代里，必然少不了獎優(yōu)罰劣的制度。企業(yè)的基石必須打牢，企業(yè)的制度必須明確，這樣企業(yè)才能朝著更好的方向發(fā)展。

篇2

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間；策劃；藝術(shù)設(shè)計；企業(yè)形象；商品

一、商業(yè)空間展示中的設(shè)計組織策劃

（一）設(shè)計對象的調(diào)研與分析

在調(diào)研與分析中我們主要把握好：經(jīng)營管理定位、目標(biāo)顧客定位、市場業(yè)態(tài)定位、商業(yè)盈利模式、零售商業(yè)消費結(jié)構(gòu)、項目選址與規(guī)劃、商品結(jié)構(gòu)規(guī)劃、商業(yè)服務(wù)方式、商業(yè)營銷模式、溝通管理模式、物業(yè)管理模式、信息管理模式、商業(yè)品牌文化、商業(yè)企業(yè)文化等。

（二）設(shè)計工作計劃的制訂與執(zhí)行

對于設(shè)計工作的前期，工作計劃的制訂與執(zhí)行尤為重要其中包括：設(shè)計商務(wù)計劃、設(shè)計組織構(gòu)架、設(shè)計工作內(nèi)容列表、設(shè)計時間規(guī)劃、設(shè)計工具設(shè)備落實、設(shè)計協(xié)作計劃、設(shè)計文秘工作落實、設(shè)計統(tǒng)籌實施等，以確保前期的完整性，為接下的工作打下結(jié)實的基礎(chǔ)。

（三）設(shè)計風(fēng)格定位的論證與分工

對于整個商業(yè)展示活動中，風(fēng)格的定位尤為重要，它是整個項目的中心環(huán)節(jié)：項目建筑風(fēng)格分析與定位、項目目標(biāo)顧客的分析、項目設(shè)計思維發(fā)散、項目設(shè)計風(fēng)格定位、項目設(shè)計概念定位等。建筑結(jié)構(gòu)專業(yè)分工、建筑機電專業(yè)分工、空間創(chuàng)意設(shè)計分工、平面規(guī)劃圖設(shè)計分工、效果圖渲染設(shè)計分工、平面設(shè)計分工、導(dǎo)示設(shè)計分工、照明設(shè)計分工、材料設(shè)計分工、設(shè)計概算分工、分工與統(tǒng)籌工作等都要考慮的比較明確。

（四）設(shè)計表達文件的結(jié)構(gòu)、框架與總結(jié)

框架是一個設(shè)計的主干骨，我們一般都是圍繞著工作系統(tǒng)來進行填補：圖紙文件綱目、圖紙文件的框架、圖紙文件的結(jié)構(gòu)邏輯等。各部分設(shè)計的質(zhì)量把控、各分部設(shè)計的及時溝通、各分部設(shè)計格調(diào)的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。設(shè)計成果的備案、設(shè)計項目的交底與跟蹤、設(shè)計項目的總結(jié)、設(shè)計項目經(jīng)營的核算、設(shè)計團隊的激勵都要落實準(zhǔn)確。

二、展示宣傳與策劃

從展覽活動的傳播方式來看，現(xiàn)代展示傳播所涉及到的媒介體包括展場內(nèi)的宣傳和展場外的各種媒介。常用的宣傳媒體包括印刷媒體（平面廣告和印刷宣傳品）、活動媒體（展臺、活動與表演、會議）和視聽媒體（電視、網(wǎng)絡(luò)）等，他們使得展覽信息的接受對象成倍地擴大。創(chuàng)造性地選擇和組織各種媒體為展示服務(wù)，共同營造一種夢境，將成為今后展示活動的發(fā)展方向。

“策劃”即謀劃、籌劃。展示策劃就是首先根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃及營銷目標(biāo)，對企業(yè)的優(yōu)勢資源（產(chǎn)品、信息、技術(shù)、服務(wù)）或需求進行分析，之后再甄選出適時對路的展會推廣方式，最后再從策劃的角度考慮資源如何出奇制勝?，F(xiàn)代展示不同于以往的產(chǎn)品展銷，他不僅僅是簡單的空間藝術(shù)與色彩調(diào)配藝術(shù)，更多的要融入一種文化元素，使整個展示形象和宣傳活動符合企業(yè)文化，符合展會的背景要求，使得參展商的企業(yè)形象得到宣傳和展示，產(chǎn)品和技術(shù)得以推廣。為了取得更好的展示效果，必須去了解該企業(yè)的文化，經(jīng)營理念、品牌定位、核心價值，在品牌文化的基礎(chǔ)上對展臺形象、展示媒介、展示活動等頭籌安排。

三、展會宣傳策劃要素

展示策劃包含兩部分內(nèi)容，一部分是整個展臺的藝術(shù)想象策劃，另一部分是參展企業(yè)的品牌宣傳策劃。藝術(shù)形象策劃決定了展示的視覺感染力，宣傳策劃部分則包括許多具體的宣傳策劃活動，可以保證擴大品牌的影響力和保證展示活動的勝利舉行。

（一）宣傳目的

展會主要具有貿(mào)易、展示、信息和四項功能。由于參展目的不盡相同，不同的參展企業(yè)對展會的四項功能的需求程度會有側(cè)重，有的可能對貿(mào)易功能的需求較強，有的可能比較注重信息功能和產(chǎn)品功能，有些大企業(yè)則非常重視展示品牌形象等等。展示的宣傳目的與形式要符合企業(yè)的宣傳目的，在明確企業(yè)定位和企業(yè)參展目的的基礎(chǔ)上進行有針對性的策劃。

為了作出更好的策劃方案，在設(shè)計之前，企業(yè)必須向設(shè)計師提供一下詳細資料：

明確參展目標(biāo)：要了解參加展會的目的及其打算實現(xiàn)的目標(biāo)。

了解企業(yè)文化和品牌兼職，一邊確定設(shè)計定位。

了解競爭對手及其產(chǎn)品的信息：提供參展商的競爭對手或同期參展的競爭廠家及其產(chǎn)品的信息。這些信息有助于設(shè)計師設(shè)計出具有品牌特色的展臺形象和媒體傳播手法。

了解展位情況：包括展館位置、設(shè)施、提供的服務(wù)、使用規(guī)定、參觀者進行參觀路線及有關(guān)整個展廳布置方案信息。

（二）宣傳對象

展會的目的是吸引更多的專業(yè)客戶和潛在客戶的參觀和洽談。有一定數(shù)量和質(zhì)量的觀眾參觀時展會成功的保證。企業(yè)要針對不同的客戶制定相應(yīng)的宣傳策劃，力圖使企業(yè)的展示活動對更層次觀眾形成一定的吸引力。展會的宣傳對象主要分為三類：與參展企業(yè)有業(yè)務(wù)聯(lián)系的貴賓，從事相關(guān)行業(yè)的專業(yè)人士和數(shù)量龐大的潛在客戶。對貴賓和專業(yè)人士的宣傳側(cè)重于貿(mào)易洽談和信息交流，要通過詳細的展品介紹和專業(yè)人員的講解接待來促進雙方合作：對有可能成為潛在客戶的普通觀眾則側(cè)重樹立企業(yè)形象和產(chǎn)品信息，通過展示最新產(chǎn)品、知識講座，舉辦參與性和表演性的活動來激發(fā)廣大參觀者的興趣，使其對企業(yè)形象或企業(yè)展品留下深刻印象。有些展會通過網(wǎng)上贈票和現(xiàn)場購票活動進行簡單的文件調(diào)查，了解參觀者對展會的興趣點，同時留下客戶資料為參展商收集客戶信息。

（三）宣傳主題與定位

展示策劃不能天馬星空，漫無邊際，主題定位和宣傳形式必須符合參展商的企業(yè)形象、企業(yè)的品牌文化、企業(yè)參展的目的和希望達到展示效果。宣傳主題必須與同類競爭企業(yè)的主題區(qū)別，通過不同的定位和訴求點來形成差異化，確定自己的品牌形象。例如奔馳Axor系列牽引車的品牌訴求是“至高無上的工程制造”，用高質(zhì)量和高貴的身份象征這幾個特征區(qū)別于眾多汽車品牌。企業(yè)的目標(biāo)是舉辦一次又品牌文化、有品位、有規(guī)模、有巨大經(jīng)濟效益與社會效益的展示會。因此參展商確定了“――與您同行，與時代同步”的主題定位，欲通過對產(chǎn)品的經(jīng)濟型，可靠性、安全性、舒適型、易操作性等性能訴求，以達到“吸引受眾，制造新聞，廣告宣傳，發(fā)展業(yè)務(wù)”的效果。

結(jié)語

商業(yè)空間展示設(shè)計策劃就是針對一個具體的商業(yè)空間設(shè)計項目進行業(yè)態(tài)分析調(diào)研、基本條件分析、項目業(yè)態(tài)形象定位、制訂設(shè)計工作、總體設(shè)計分析與定位、設(shè)計創(chuàng)意與表達、各設(shè)計專業(yè)團隊協(xié)作、設(shè)計成果合成與輸出、設(shè)計匯報與溝通、設(shè)計服務(wù)與管理的一系列的項目設(shè)計策劃實施工作。設(shè)計組織策劃的重要工作手段是全面、詳細、深入地溝通與激勵。溝通平臺的建立應(yīng)該涵蓋所有與設(shè)計項目有關(guān)的單位、部門和個人。設(shè)計策劃應(yīng)該貫穿項目管理的每一體塊、每一脈絡(luò)、每一個細胞，是從頭至尾、全景式360°的設(shè)計組織、管理、溝通與整合。設(shè)計策劃是一個系統(tǒng)工程，每個團隊成員都要有系統(tǒng)的概念意識。好的設(shè)計必然出自于好的設(shè)計團隊之手，好的設(shè)計團隊其核心競爭力往往來源于其優(yōu)秀的設(shè)計組織策劃能力。設(shè)計要對項目需求進行嚴(yán)格的系統(tǒng)分析，項目的基本需求是設(shè)計的基本出發(fā)點。

參考文獻：

篇3

姓名：李紅

兩年以上工作經(jīng)驗 | 女 | 25歲(1986年7月15日)

居住地：上海

電 話：139********(手機)

E-mail：

最近工作 [ 2 年1個月 ]

公 司：XX出版社

行 業(yè)：文字媒體/出版

最高學(xué)歷

學(xué) 歷：本科

專 業(yè)：新聞學(xué)

學(xué) 校：華中科技大學(xué)

自我評價

新聞專業(yè)本科畢業(yè)，良好的文字功底讓我的工作游刃有余;良好的新聞嗅覺，讓我的創(chuàng)意層出不窮;良好的傳播策劃能力，幫助我一次次出色完成任務(wù);多年的編輯經(jīng)驗，提升我的表達能力和整合能力;多年的策劃經(jīng)驗，提升了我的組織能力和策劃能力。不畏壓力，不畏困難，我期待有更多的機會，用文字表現(xiàn)自己的態(tài)度。

求職意向

到崗時間： 一個月內(nèi)

工作性質(zhì)： 全職

希望行業(yè)： 文字媒體/出版

目標(biāo)地點： 上海

期望月薪： 面議/月

工作經(jīng)驗

2010/4—至今：XX出版社[ 2年1個月 ]

所屬行業(yè)：文字媒體/出版

1、負責(zé)大型新聞報道資料的采寫;

2、負責(zé)雜志的組稿、編稿、定稿、排版、校對等;

3、解決編校過程中出現(xiàn)的各種問題;

4、負責(zé)部門文件的整理、收集、存檔及管理;

5、負責(zé)公司內(nèi)刊的策劃和編輯;

6、參與網(wǎng)站專題版面的策劃方案提議和相關(guān)執(zhí)行工作。

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2009/3—2010/3：XX廣告有限公司[ 1年]

所屬行業(yè)：廣告

創(chuàng)意部 文案/策劃

1、負責(zé)撰寫微博營銷、社會化媒體營銷所需要的各種文案;

2、負責(zé)線下、線上活動策劃的創(chuàng)意和執(zhí)行;

3、負責(zé)網(wǎng)站文案和信息的日常維護和編輯;

4、負責(zé)產(chǎn)品的宣傳賣點策劃，宣傳刊物制作，如：宣傳手冊、易拉寶、單頁等;

5、負責(zé)品牌廣告語、影視廣告腳本、廣播廣告稿、公關(guān)軟文等的創(chuàng)意和撰寫;

6、獨立完成公司對外宣傳的文案創(chuàng)作撰寫。

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2008/7--2009 /2：XX媒體中心[ 8個月]

所屬行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

策劃部企宣

1、負責(zé)雜志的欄目設(shè)定，編輯出版，會員的整理工作;

2、負責(zé)藝人宣傳稿撰寫以及工作室信息收集;

3、執(zhí)行公司電視劇項目的宣傳工作，撰寫實施宣傳計劃方案;

4、負責(zé)與團隊合作完成企業(yè)的整體宣傳材料策劃工作;

5、負責(zé)公司年會、大型表彰大會、大型活動活動的策劃和執(zhí)行;

6、與媒介保持密切的溝通，維持良好的關(guān)系。

教育經(jīng)歷

2004/9 --2008 /7 華中科技大學(xué) 新聞學(xué) 本科

證 書

2006/12 大學(xué)英語六級

2005/12 大學(xué)英語四級

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大多數(shù)中小企業(yè)在進行品牌宣傳的初期適合尋找平面媒體來進行宣傳。因為每個行業(yè)多有自己行業(yè)內(nèi)的平面媒體，這一部分平面媒體有專業(yè)的讀者群。這部分讀者群都是時刻關(guān)注行業(yè)發(fā)展的人士，在行業(yè)內(nèi)都可以對相關(guān)產(chǎn)品起到相互推薦的作用。一個剛開始進行品牌宣傳的企業(yè)，最為穩(wěn)妥的做法就是和這樣的平面媒體合作，逐步把自己塑造成行業(yè)內(nèi)的知名品牌。對于一些消費群體比較分散的行業(yè)，也可以找一些大眾雜志作為合作伙伴。通過大眾平面媒體的宣傳，逐步在一定的消費群體中擴大自己的影響力。當(dāng)然，選擇平面媒體還有一個非常重要的原因，就是平面媒體的費用相對來說是比較便宜的！不至于使企業(yè)在進行品牌宣傳的初期背上沉重的負擔(dān)！

有一些行業(yè)內(nèi)部的平面媒體可供選擇的較多，面對這種情況一定要慎重選擇！平面媒體的讀者數(shù)、發(fā)行量、發(fā)行區(qū)域、發(fā)行周期、價格、成立時間等都是要重點落實的內(nèi)容。

選擇了相關(guān)的平面媒體后，就一定要認(rèn)真的進行平面宣傳的策劃和設(shè)計！這是決定一個企業(yè)平面宣傳是否能起到重要作用的關(guān)鍵一步。在長期的平面宣傳策劃實踐中，我總結(jié)出幾個要點，現(xiàn)與大家一起分享：

① 平面宣傳的標(biāo)題一定要先聲奪人。一個好的平面宣傳稿的第一要素是吸引你的讀者?，F(xiàn)在每一個平面媒體都會有大量的平面廣告，形式眾多，表現(xiàn)手法各異。我們每一個企業(yè)的宣傳都是在這些大量廣告中的普通一個廣告，所以要想使你的廣告能夠脫穎而出，必須要有個好的標(biāo)題！這個好的標(biāo)題可以是你的企業(yè)歷程的一個濃縮，也可以是你的企業(yè)理念，還可以是產(chǎn)品某一方面的特性。這個標(biāo)題可以采用不同的字體、不同的顏色等，總之標(biāo)題出現(xiàn)的形式是千變?nèi)f化的，我們可以有很多選項。無論作為一個企業(yè)品牌宣傳的操盤手，還是作為一個企業(yè)的實際最高負責(zé)人，都應(yīng)該高度關(guān)注這個平面宣傳的標(biāo)題。無數(shù)的事實證明，只有一個擁有豐富經(jīng)驗、敏銳感覺的職業(yè)操盤手才能從眾多的選項中分辨出孰優(yōu)孰劣！而很多根本不懂的所謂企業(yè)老板只能弄巧成拙，使品牌宣傳從策劃的初期就已經(jīng)變的毫無意義！

② 一次廣告表現(xiàn)的主題只需要一個！我們看到很多的例子，無論是電視廣告，還是平面廣告，很多企業(yè)覺得出了錢就應(yīng)該把自己所有認(rèn)為好的東西都搬上去。電視廣告有時間的限制，很多人沒辦法加上很多內(nèi)容只好作罷。相對而言，平面媒體有比較寬裕的版面，他們就一定要加上盡可能多的內(nèi)容。他們往往忘記了讀者的感受。任何一個讀者，無論是專業(yè)的也好，業(yè)務(wù)的也好，他們都不會花很多的時間仔細閱讀一個廣告里的全部內(nèi)容，他們只會搜索自己感興趣的內(nèi)容。因為這個原因，我們在做廣告策劃時一定要仔細選擇一個主題，并認(rèn)真把這個主題以相當(dāng)吸引讀者的方式表現(xiàn)出來。如果真的需要加入一些內(nèi)容，可以附加在一些相對次要的位置。如果公司的產(chǎn)品線比較豐富，建議分次做宣傳，或者以系列的方式進行宣傳。這樣既突出了主題，又不至于忽略了某一些重要的產(chǎn)品。在進行純宣傳企業(yè)的廣告中，可以重點突出企業(yè)的理念、規(guī)模、榮譽等，但不要個別介紹產(chǎn)品，這也是為了保證主題的突出！

③ 仔細校對樣稿，避免出現(xiàn)錯誤。這一點看是不必要，其實有大量的平面廣告會出現(xiàn)這種問題。我仔細的研究了一些案例，發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)這種情況主要原因在于企業(yè)內(nèi)部各部門之間缺乏有效的溝通，致使一些過期、失效的信息沒有得到及時的更改。這種情況可能大量出現(xiàn)在中小型企業(yè)。如果要避免這種情況，必須建立策劃操作的流程，并得到全公司各部門的遵守。

篇5

間：2005年4月10-12日

地點：人民廣場 項目內(nèi)容：此活動為牡丹花會重要內(nèi)容之一，全市富有特色的藝術(shù)形式登臺亮相，時間三天，使牡丹花會的文化氣氛更加濃烈，使菏澤豐厚的文化底蘊得到充分展現(xiàn)。 合作及回報方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。利用為出資單位冠名或承辦、協(xié)辦等方式，在現(xiàn)場作廣告、通過新聞媒體報道等形式為企事業(yè)做形象宣傳。 2、“花鄉(xiāng)情韻”音樂會 時

間：2005年4月 項目內(nèi)容：邀請市領(lǐng)導(dǎo)以及菏澤各大廠商、社會各界人士觀賞音樂會，演奏富有民族特色和菏澤地方色彩的音樂曲目。 合作及回報方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。采取冠名或承辦、協(xié)辦等方式 ，并在節(jié)目單上做廣告、散發(fā)企事業(yè)單位宣傳品，利用新聞媒體報道等形式為企業(yè)做形象宣傳。 3、“軍民情深”——擁軍文藝晚會 時

間：2005年7月底

項目內(nèi)容：聯(lián)合駐菏澤部隊、公安民警和社會文藝團體共同舉辦，慶?！鞍艘弧苯ㄜ姽?jié)，在全市范圍內(nèi)掀起一個擁軍愛民的熱潮。 合作及回報方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。利用為出資單位冠名，在現(xiàn)場制作廣告， 通過媒體報道等形式為企事業(yè)做形象宣傳。 4、“巍巍中華”或“愛我中華”——菏澤市萬人合唱大賽 時

間：2005年8月

項目內(nèi)容：由市文化局和有關(guān)部門聯(lián)合主辦，在全市范圍內(nèi)形成一個群眾廣泛參與的歌詠活動。歌頌美好生活，展現(xiàn)全市人民良好的精神風(fēng)貌。 合作及回報方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。采取為出資單位冠名，信息，在比賽會場、藝術(shù)館懸掛宣傳條幅、牌匾和新聞媒體報道等形式為企事業(yè)做形象宣傳。并邀請出資單位領(lǐng)導(dǎo)在頒獎儀式上講話。 5、“慶國慶”文藝晚會 時

間：2005年9月

項目內(nèi)容：選拔全市優(yōu)秀節(jié)目，在菏澤電視臺演播大廳或中華影劇院舉行盛大的國慶晚會。市委、市政府和各部門主要負責(zé)人以及社會知名人士參加，新聞媒體進行報道。 合作及回報方式：采取為出資單位冠名，晚會信息，通過新聞媒體報道等多種形式為企事業(yè)做形象宣傳。 6、 “大地歡歌”——農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié) 時

間：2005年9月

項目內(nèi)容：我市是著名的戲曲之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng)、曲藝之鄉(xiāng)、嗩吶之鄉(xiāng)、古箏之鄉(xiāng)、雜技之鄉(xiāng)，民間傳統(tǒng)文化底蘊豐厚，民間藝術(shù)形式豐富多采，為弘揚民間傳統(tǒng)文化，發(fā)展先進文化，樹立特色文化品牌，提高我市經(jīng)濟文化聲譽，匯集和發(fā)展我市民單位文化藝術(shù)，特舉辦農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)。 合作及回報方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。采取為出資單位冠名， 通過媒體報道等多種形式為企事業(yè)單位做形象宣傳，并邀請出資單位領(lǐng)導(dǎo)在頒獎儀式上講話、頒獎。 7、“夕陽風(fēng)采”——第二屆中老年文藝會演 時

間：2005年10月　 項目內(nèi)容：舉辦全市中老年音樂、舞蹈、健美操、武術(shù)、曲藝、模特等形式的會演，評選一、二、三等獎和組織獎等。 合作及回報方式：企事業(yè)單位出資，承辦單位策劃，雙方聯(lián)合舉辦，互利雙贏。采取為出資單位冠名，演出信息， 通過媒體報道等多種形式為企事業(yè)單位做形象宣傳。 8、全省民樂大賽 時

間：2005年11月

項目內(nèi)容：由省文化廳主辦，市文化局等部門協(xié)辦，全省各市組隊參賽。 合作及回報方式：由企事業(yè)單位買斷整個活動的冠名權(quán)或承辦、協(xié)辦等方式 ?？蔀槠笫聵I(yè)單位在現(xiàn)場和通過新聞媒體進行宣傳報道等多種形式做形象宣傳。 9、菏澤市群英藝術(shù)團冠名 時

間：全年

篇6

在時代坐標(biāo)中發(fā)現(xiàn)典型人物

每一個典型人物身上都折射出時代精神。但在現(xiàn)實生活中，要真正推出事跡過硬的典型人物卻又顯得比較困難。

在幾年來的新聞實踐中，我們認(rèn)識到，在充分了解和掌握先進人物的先進事跡的條件下，只要緊緊把握時代的脈搏，并用時代的坐標(biāo)去對照、去衡量，就會找到先進人物作為典型的代表性，提取出典型的時代價值。

原菏澤市公安局牡丹分局副局長兼巡警大隊大隊長段金彪十幾年如一日戰(zhàn)斗在工作第一線，在平凡的工作崗位上做出了突出的業(yè)績。對于這樣一個人物，在菏澤可以說是家喻戶曉，各家媒體也都多次報道過，但很多報道由于缺乏整體策劃，沒有系統(tǒng)性，因而反響不大。2003年，公安部提出從嚴(yán)治警等重大決策，同時，我們也了解到，全國公安保衛(wèi)戰(zhàn)線英模大會即將召開，推出并集中宣傳公安戰(zhàn)線上的典型人物將成為下一個時期的重點，而段金彪又是身邊響當(dāng)當(dāng)?shù)牡湫腿宋?，是時代精神的具體體現(xiàn)，推出并大力宣傳這樣的典型人物，是新聞媒體義不容辭的責(zé)任。

經(jīng)過精心策劃，2003年9月20日，牡丹晚報用近7個整版的篇幅報道了段金彪的先進事跡，一時間引起強烈反響。但同時也有人提出質(zhì)疑，認(rèn)為用如此大的篇幅宣傳一個人，是不是有些過分，但對于段金彪這個人，我們是有把握的，我們用10年的時間認(rèn)識了他、了解了他，這個人經(jīng)得起歷史的考驗。牡丹晚報的報道不拔高，不矯飾，用質(zhì)樸無華的文筆，用大量感人的事例、生動具體的細節(jié)，原汁原味地刻畫了“傻隊長”段金彪的形象。緊接著，我們又充分發(fā)揮報紙評論的優(yōu)勢，深化報道效果，在“菏澤議事”版面上以多個版的篇幅對段金彪的事跡展開討論。

牡丹晚報的連篇報道產(chǎn)生了巨大影響，收到了出乎意料的效果。2003年11月13日至17日，14家中央和省級主要新聞媒體記者云集菏澤采訪段金彪。幾乎每位來采訪的記者，人手一份牡丹晚報，牡丹晚報對段金彪的深度報道成了各級媒體參照的藍本，這個策劃方式后來也被多家中央級媒體沿用。當(dāng)年11月，段金彪被授予全國公安系統(tǒng)一級英模稱號；中央電視臺(《焦點訪談》欄目對他做了專題報道。一時間，段金彪成了全國學(xué)習(xí)的典型，成了花城菏澤的驕傲。

精心策劃是成功的保障

搞好典型宣傳，不能打無準(zhǔn)備之仗；精心組織策劃，是典型報道取得成功的基本保障。

2004年是出發(fā)70周年，這在我們的黨史、軍史甚至國史上都是一個極其重大的歷史事件，但通過什么樣的形式進行宣傳，又怎樣推出具有時代特色的典型人物，一直是我們重點思考的問題。經(jīng)過精密策劃，2004年10月，由牡丹晚報組織策劃的重走路活動正式啟動，牡丹晚報特約記者、牡丹區(qū)廣電局干部苑蓬從江西于都出發(fā)，踏上了徒步重走路的征程，經(jīng)過368天的徒步跋涉，終于2005年10月19日勝利抵達終點陜西吳起縣。

對于這樣一個典型人物，如何進行宣傳報道，可以說，從活動一開始，我們就做了精心策劃和細致準(zhǔn)備。在苑蓬出發(fā)后，我們一方面開辟《日記》專欄，連續(xù)刊發(fā)他發(fā)自路上的報道，另一方面組織策劃了一系列活動，對他這樣一個典型人物進行了集中宣傳，除在中秋、春節(jié)等重要節(jié)日期間向他發(fā)去慰問電、開展“家鄉(xiāng)父老為你牽掛”等愛心活動外，還在牡丹晚報《新周刊》上分別以“苑蓬――路上追夢人”、“凝望路”、“《日記》背后的故事”為題，用十幾個整版的篇幅進行深度報道。在他凱旋后，又組織了隆重的歡迎儀式，苑蓬也受到市領(lǐng)導(dǎo)的親切接見，團市委還授予他“新突擊手”的榮譽稱號。從2005年10月28日開始，經(jīng)市委書記批準(zhǔn)，在市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的直接協(xié)調(diào)、調(diào)度下，由市委宣傳部、市委市直機關(guān)工委、市教育局、共青團菏澤市委和牡丹晚報聯(lián)合組織的“苑蓬重走路精神報告團”，在市直及各縣區(qū)進行30多場巡回演講，大力宣傳了苑蓬不畏艱難、百折不撓、自強不息、勇往直前的重走路精神，鼓舞了全市人民奮發(fā)向上、奮力突破的昂揚斗志，取得了良好的社會效果。

既抓“大英雄”又抓“小人物”

篇7

集媒體和行政之合力，推進典型人物的宣傳。高校新聞媒體是校園整個運行系統(tǒng)中的一部分，其自身的運作離不開校園這個集體。在典型人物宣傳中，媒體作為策劃、組織、實踐的主體，不僅要加強自身的建設(shè)，還要主動尋求校內(nèi)相關(guān)部門的幫助，利用新聞媒體和行政部門的合力，共同推進典型人物報道的有效傳播。

體制等多方面的因素制約著校園媒體的發(fā)展。校園媒體力量薄弱，不少高校媒體編輯往往身兼數(shù)職，對典型人物報道無力策劃，多是等待來稿或約稿，形式過于單薄、程式化。策劃意識淡薄，成為制約典型人物宣傳發(fā)展的關(guān)鍵因素。在進入網(wǎng)絡(luò)時代后，校園媒體的種類日漸多樣，從業(yè)者經(jīng)驗愈加豐富，新生力量向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，甚至有社會媒體工作者轉(zhuǎn)向校園媒體。這些變化使高校媒體快速發(fā)展，為進一步加強典型報道提供了可行條件。在此情況下，媒體編輯要通過精心的策劃突出典型人物宣傳的效果。從典型人物的定位到典型報道推出的時機、節(jié)奏和密度，都需要校園媒體精心策劃，而如何爭取并獲得各方的支持幫助也是其策劃的重要內(nèi)容。

在高校，校園媒體只是業(yè)務(wù)部門，在深入推進典型人物宣傳的過程中，要主動尋求并合理利用一些職能部門的幫助，使典型人物的推廣更為順利，使其影響更為深遠。

校園典型人物報道雖然是新聞工作，但其成功絕不是校園媒體單槍匹馬就能做到的。多方的合力是典型宣傳成功的重要因素。校園媒體應(yīng)深諳此道，在合適的時候配合或主動尋求各部門的幫助，助典型人物進一步發(fā)展、成熟，并為更多的受眾接受。

校園多媒體聯(lián)動，促進典型人物的形象傳播?！懊糠N媒體都有自己的長處和優(yōu)勢，也有自己的短處和劣勢，而不同媒體間的互動，便可做到取長補短，優(yōu)勢迭加?！雹俣嗝襟w時代，新聞傳媒一體化發(fā)展成為潮流。高校典型人物報道也需要校園各類媒體的聯(lián)動。在很長一段時間內(nèi)，高校媒體一直是以校報為主導(dǎo)，并輔以廣播。報紙出版周期長，容量有限，校園廣播的無法保存性等特點都制約了典型報道的長足發(fā)展和有效傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)則有力地推進了校園新聞工作的發(fā)展，多媒體的聯(lián)合和呼應(yīng)也為典型報道的發(fā)展提供了有效動力。

“高校新聞媒體在育人工作特別是在大學(xué)生思想政治教育中的作用，即它的導(dǎo)向性和影響力是通過各高校新聞傳播功能整合和延伸來實現(xiàn)的?！雹诟咝Ｃ襟w在校內(nèi)屬于業(yè)務(wù)部門，但又不是新聞隊伍中的“正規(guī)軍”，在工作中存在著“先天不足”。典型報道作為新聞媒體工作的重要部分，要實現(xiàn)其導(dǎo)向性，需整合校內(nèi)各類媒體的功能和作用，發(fā)揮其聯(lián)合效應(yīng)，強化傳播效果。

綜觀近幾年來大學(xué)生典型宣傳成功的案例，從洪戰(zhàn)輝到徐本禹等，其宣傳的成功無不是因為綜合了校園媒體和社會媒體的合力。但作為一般校園典型來說，其影響力很難超越出高校的范圍，因此校園媒體更應(yīng)該立足于校內(nèi)，多方面綜合利用傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，促進二者之間的良性互動，在特定的時間段內(nèi)形成強勢效應(yīng)，使受眾對典型處于有意識或無意識的關(guān)注狀態(tài)，從而加強受眾的接受度。

媒體聯(lián)動有助于典型人物的選題。典型宣傳的效果必須通過受眾的認(rèn)可來實現(xiàn)，在選題方面首先得到受眾的支持，則使典型宣傳成功了一半。一般來說，典型宣傳的對象來自校園評優(yōu)、獲獎、突發(fā)事件等。長期以來，典型選題工作只能是媒體編輯單方面尋找優(yōu)秀人物，很難聽到讀者的心聲，難免會有所疏漏或有失偏頗。而網(wǎng)絡(luò)的加入，則使媒體有了比較便捷的與受眾互動的機會。平日可以通過論壇、留言板等了解“民間輿論場”的動向，使典型選題順應(yīng)受眾的心理。在特定時段則可進一步借鑒社會媒體的成功經(jīng)驗，以打造校園“人物榜單”的形式讓受眾直接參與典型人物報道的選題工作。在“人物榜單”的推出過程中，讀者網(wǎng)上投票參與，候選人與網(wǎng)友在線交流等新型的形象表達方式和渠道，讓典型人物注入公眾集體認(rèn)同的元素，從而在一定程度上反映公眾的主動意愿。

“傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體組合報道，多種新聞形態(tài)集合呈現(xiàn)，人物信息在多個層面互動流通，以及人物媒介形象的國際化傳播，都是當(dāng)前全新媒體環(huán)境下典型人物報道媒介手法的顯著特征?！雹墼诰W(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體依然以其權(quán)威性、可保存性等特點占據(jù)著校園主流媒體的地位，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可彌補其出版周期長、信息容量有限等弱點。校園媒體在進行典型宣傳時，可揚長避短，根據(jù)各類媒體的特點，使典型人物的形象呈現(xiàn)在不同的媒體形態(tài)中，既可滿足不同類型讀者的閱讀需求，又可強化宣傳效應(yīng)，提升典型人物的形象傳播。

在具體操作中，則可視不同的典型來源、類型等采取不同的報道方法，遵行“報紙―網(wǎng)絡(luò)”或“網(wǎng)絡(luò)―報紙”抑或網(wǎng)絡(luò)與報紙同時報道的宣傳路線。典型宣傳由報紙到網(wǎng)絡(luò)，首先可體現(xiàn)報紙的權(quán)威性對所報道人物的充分肯定，此外可在傳統(tǒng)媒體作了報道后，由網(wǎng)絡(luò)作進一步的報道，并與讀者進行一定的互動，從而使典型人物的形象更為深入人心。由網(wǎng)絡(luò)到報紙，一般來說，這個典型人物是由“民間輿論場”而來，在網(wǎng)絡(luò)上聚集了一定的人氣，并因此而引起傳統(tǒng)媒體的注目。在對比較重大的典型進行報道時，則需要報紙、網(wǎng)絡(luò)同時發(fā)力，在一定時間段內(nèi)形成強勢效應(yīng)。這種集中報道的方式，社會媒體已運用多時，但在高校校園內(nèi)還不多見。

新興媒體的出現(xiàn)為校園新聞工作注入了生機和動力，但要做好典型人物宣傳，不僅僅是簡單利用各類媒體的優(yōu)勢，更要使其優(yōu)勢迭加，發(fā)揮最強效應(yīng)。

對典型人物進行有機組合，彰顯群體效應(yīng)。高校的特殊功能決定了青年學(xué)生的成長成才需要身邊的榜樣來指引，但多年來，高校所推出的典型稀少且影響力有限。鑒于此，高校典型報道不僅僅要在推出密度方面有所加強，而且還要對這些典型進行有機組合，使其影響超出個體人物宣傳效果的簡單迭加。

近些年來，全國涌現(xiàn)了不少感動中國的大學(xué)生，但這些典型畢竟是少數(shù)，具體到某一所高校，可能很多年也無法出現(xiàn)這樣的典型。因此，高校典型人物報道選題應(yīng)正視高校自身的特點，有別于社會媒體的選題標(biāo)準(zhǔn)。絕大多數(shù)高校在一般情況下只能選擇相對比較平淡的典型人物作為報道的對象。要充分發(fā)揮這些相對普通的典型人物的榜樣作用，報道就必須有一定密度。這些典型也許不足以感動整個校園，但其在某一方面有比較突出的優(yōu)點，可供部分人學(xué)習(xí)、借鑒。這種較高密度的人物宣傳可以在校園內(nèi)營造無間斷的了解學(xué)習(xí)先進人物的氛圍，使受眾在不知不覺中受到影響、熏陶。

高校典型人物宣傳的密度并不是簡單的數(shù)量堆砌，這種具有一定密度的宣傳必須有序、適時才有可能達到預(yù)計的效果。

一般來說，典型報道應(yīng)注重個性，突出個體，但在高校這個特殊的環(huán)境中，典型群體的效應(yīng)有時會遠遠超過單個人物的力量，因為校園典型個體的力量較單薄，另外，群體典型會讓人覺得更可信可學(xué)。這種典型群體有兩種類型，有的是本身產(chǎn)生時就是以群體的形式出現(xiàn)的，如先進班集體、重大獲獎團隊等，也可是高校校園媒體在策劃時有意識地把相近的典型人物組合在一起推出。

典型群體的組合不僅要把相近的人物或某一類型的人物組合在一起進行宣傳，還需講求時效性，也就是說必須在合適的時機推出這些群體典型，方能突顯其影響力。

一般認(rèn)為，消息的時效要求比較強，通訊的時效性則相對較弱。其實不然。所謂新聞的時效性，并不是單指從新聞事實的發(fā)生到公開的時間距離，而更指新聞公開以取得社會效果的時機選擇。從這個角度出發(fā)，這個時效性說是時宜性更恰當(dāng)。

在單媒體時代，校園媒體主要是校報。校報出版周期長、時效性差是高校媒體無法擺脫的印記。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，高校新聞傳播速度加快，信息量加大，校園媒體有了長足的發(fā)展，但典型人物宣傳仍然是相對較薄弱的部分。要加強典型人物宣傳，就必須注重典型人物推出的時宜性，只有在合適的時候報道相宜的人物才會收到最好的效果。校園的教學(xué)科研活動、學(xué)生評先、獲獎情況等都是人物典型產(chǎn)生的契機。校園媒體不僅應(yīng)該從中及時發(fā)現(xiàn)閃光的人物，而且應(yīng)該趁勢推出典型人物報道，與這些消息相互呼應(yīng)，形成較強勢的宣傳效果。

校園媒體還應(yīng)配合高校的中心工作推出相應(yīng)的人物報道。如在新生入校時，加大不同專業(yè)優(yōu)秀學(xué)生的報道力度，使新生對所學(xué)專業(yè)有更直觀的了解，加強學(xué)習(xí)的信心。在學(xué)生即將畢業(yè)時，加大對志愿支援西部建設(shè)和義務(wù)支教的優(yōu)秀畢業(yè)生的宣傳，使面臨就業(yè)壓力的學(xué)生能夠調(diào)整就業(yè)心態(tài)，擴大就業(yè)視野。

在合適的時間內(nèi)推出合適的人物組合，契合高校典型人物宣傳的特點，既可加強典型報道的時效性，又可彰顯典型群體的合力效應(yīng)。

注 釋：

①閔大洪：《媒體互動與媒體》，中國新聞學(xué)傳播評論http：//省略(網(wǎng)絡(luò)版)，1999。

②孫超：《論高校新聞媒體的系統(tǒng)整合及其作用互動》，《理論月刊》，2006(11)。

③麥尚文：《新時期中國典型人物“媒介形象”的變遷與突破》，《新聞大學(xué)》，2006年春季號。

篇8

在這樣的組織架構(gòu)下，淮濱縣融媒體中心應(yīng)配套完整的運行機制，包括總編室協(xié)調(diào)會、采前會等。每周一下午，總編室負責(zé)人召開協(xié)調(diào)會，部署當(dāng)周重要宣傳任務(wù)，討論重大報道選題，點評上一周傳播效果及協(xié)調(diào)采編對接聯(lián)動?？偩幨覅f(xié)調(diào)會是“中央廚房”日常運行的最高決策機構(gòu)。與此同時建立采前會制度，由縣融媒體中心副主任主持，每天上午召開，采訪部門的負責(zé)人參加，匯報選題策劃、通報新聞線索，確定重點稿件，布置采編對接。

此外，還建立重大、突發(fā)事件應(yīng)急報道機制，由縣融媒體中心主任親自指揮調(diào)度，成立專門采訪組，第一時間進行融合采集、加工、生產(chǎn)和傳播。

一、總編室協(xié)調(diào)會

召開時間：每周一下午

參會人員：總編室負責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯

會議內(nèi)容:按照近期新聞報道重點確定本周宣傳重點或主題；

對接政務(wù)服務(wù)、信息公開相關(guān)內(nèi)容；

確定本周采訪的重點選題并確定策劃方案，下發(fā)到各個采訪平臺；

確定當(dāng)周要上報信陽電視臺、信陽日報、信陽晚報、信陽廣播電臺、河南人民廣播電臺、河南電視臺、河南日報等媒體的新聞選題。

二、采前會

召開時間：周一至周五每天上午

參加人員：新聞監(jiān)審、融媒體編輯、采訪組組長

會議內(nèi)容：確定當(dāng)天采訪新聞選題；

分析當(dāng)日輿情及應(yīng)對策略；

確定當(dāng)天電視、廣播、微信等客戶端的新聞播出/播發(fā)順序；

確定一至二條當(dāng)天重點新聞；

安排新聞素材在各個新聞播出端口的推送情況；

確定當(dāng)天要上報信陽電視臺、信陽日報、信陽晚報、信陽廣播電臺、河南人民廣播電臺、河南電視臺、河南日報等媒體的新聞選題。

三、月度例會及月評會

召開時間：每月月底

參會人員：主管宣傳工作的副主任、總編室負責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯

會議內(nèi)容:主管宣傳工作的副主任總結(jié)采訪情況，通報上級媒體播出情況；

按照縣委宣傳部的要求確定下個月采訪重點及口徑；

討論、策劃下月的重點選題；

對當(dāng)月新聞進行月評。

四、半年新聞工作會

召開時間：6月底

參會人員：縣融媒體中心全體班子成員、總編室負責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯、新聞記者

會議內(nèi)容:主管宣傳工作副主任總結(jié)半年采訪情況和新聞宣傳工作情況；

確定下半年新聞宣傳重點安排；

采訪過程中的問題匯總及說明。

五、全年新聞工作會

召開時間：12月底

參會人員：宣傳部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、縣融媒體中心全體班子成員、總編室負責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯、新聞記者

會議內(nèi)容:主管宣傳工作副主任總結(jié)全年采訪情況和全年新聞宣傳工作情況；

采訪過程中的問題匯總及說明；

篇9

雜家式的結(jié)構(gòu)

如果是一般的市場類媒體，廣告業(yè)務(wù)員需要了解的是行業(yè)、專業(yè)和市場信息方面的信息，以及廣告學(xué)、傳播學(xué)和營銷方面的知識。但在黨報，由于媒體特性和受眾人群的不同，這樣仍然是不夠的。作為主流媒體、輿論喉舌，黨報受眾是政務(wù)人群和商務(wù)人群這樣受教育層次較高的群體。作為廣告系列的強項構(gòu)件，政務(wù)公共宣傳正是面向這一部分人群，其策劃、推廣和采編是黨報廣告經(jīng)營工作中很重要的一個部分。

政務(wù)公共宣傳的客戶群體是區(qū)域、部門、企事業(yè)單位或社會團體，政務(wù)公共宣傳的目的是為客戶擴大社會影響、展示自身成就。經(jīng)營好政務(wù)公共宣傳，要求在黨和政府的政策理論指導(dǎo)下建立雜家式的知識結(jié)構(gòu)。同時，正因為政務(wù)公共宣傳所面向的客戶群體十分廣泛，客體之間的差異也很大，所以必須在和業(yè)務(wù)部門及客戶充分溝通的基礎(chǔ)上，深入考慮各自的特性，形成針對性的主題策劃。

敏銳的觸覺

新聞講求時效性，廣告也一樣。一些情況下，我們要依托客戶的推廣節(jié)點，貼近客戶的需要；一些情況下，我們要依托新聞事件，貼近時代的發(fā)展。之所以要求黨報廣告從業(yè)人員具備雜家式的知識結(jié)構(gòu)，就是為了厚積薄發(fā)，能夠在紛繁的信息中，以敏銳的觸覺尋找到新的活動創(chuàng)意。

比如東風(fēng)c5系列宣傳。廣告從業(yè)人員在與客戶洽談的過程當(dāng)中，不僅僅只談廣告，還談企業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)品的研發(fā)、品牌的推廣等。通過這樣的溝通，就能了解到客戶最近有什么新品上市，有什么樣的宣傳需求。當(dāng)了解到這個新推出的車型很適合公務(wù)員、知識分子、事業(yè)成功人士乘坐，而湖北日報正是面向這一群體的有效傳播渠道，我們就找到了媒體推廣的契合點。最后，廣告經(jīng)營中心相關(guān)部門通過相關(guān)的一系列宣傳策劃，使這一產(chǎn)品在湖北日報有了大規(guī)模的投放。

比如“與城市共成長”特刊。2010年3月8日，《武漢市城市總體規(guī)劃》通過國務(wù)院正式批復(fù)。武漢在全國發(fā)展布局中的功能定位由“我國中部重要的中心城市”，上升為“我國中部地區(qū)的中心城市”。這一新聞事件的核心主題和當(dāng)年世博會“城市，讓生活更美好”的主題都指向城市的發(fā)展。而房地產(chǎn)歷來是與城市發(fā)展結(jié)合最為緊密的行業(yè)之一，在武漢大提速的時代，房地產(chǎn)分享了城市價值提升的紅利，自己也成為城市發(fā)展成就的一部分。因此，廣告部適時推出了“與城市共成長”特刊，創(chuàng)造了很好的版面效益和社會效益。

整合社會資源

活動策劃也是媒體經(jīng)營的一個重要組成部分，帶來的往往不只是有形的收益，更多、更重要的是無形的收益。為湖北日報策劃活動，要深入考慮黨報媒體的受眾人群，也要充分運用黨報媒體的自身優(yōu)勢，整合各方優(yōu)勢資源，突出其高端的特點。

比如中國現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。湖北是神農(nóng)故里、李時珍家鄉(xiāng)，中醫(yī)藥歷史悠久，在中醫(yī)藥事業(yè)中具有特殊地位，省委、省政府歷來高度重視中醫(yī)藥事業(yè)。湖北目前已有一定的中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，勁牌有限公司、李時珍醫(yī)藥、馬應(yīng)龍藥業(yè)、武漢健民等企業(yè)都是全國知名的中藥材加工制造企業(yè)；湖北醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)發(fā)達，有全國最大的民營醫(yī)藥物流企業(yè)九州通公司；湖北醫(yī)療產(chǎn)業(yè)先進，醫(yī)療半徑覆蓋10小時車程、4億多人口。

如何挖掘并精確設(shè)定這其中的關(guān)聯(lián)價值，充分展示黨報的公信力和策動力，搭建一個有利于服務(wù)政府決策，有利于企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場化開發(fā)，有利于促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)、學(xué)、研、媒的大平臺？“中國現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”正是這樣深度思考下的產(chǎn)物。

自2010年11月以來，湖北日報聯(lián)合省科技廳、省食品藥品監(jiān)督管理局、勁牌有限公司、九州通醫(yī)藥集團等單位，連續(xù)舉辦三屆中國現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，獲得豐碩成果，顯示出推動中國現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量。

此外，在一些“小、快、靈”的活動策劃上，則可以運用市場杠桿來進行資源配置。比如車房聯(lián)展、在樓盤會所舉辦的講座、攝影比賽等活動。

創(chuàng)造盈利點

篇10

2016年12月22日，自治區(qū)黨委書記李紀(jì)恒深入部分中央駐區(qū)和區(qū)直新聞單位走訪調(diào)研，并主持召開座談會，發(fā)表了重要講話。李紀(jì)恒書記的重要講話在區(qū)直新聞單位的廣大新聞工作者中引起強烈反響。1月5日，內(nèi)蒙古少年報召開專門會議，學(xué)紀(jì)恒書記的講話精神，通過學(xué)家一致認(rèn)為，李紀(jì)恒書記的講話突出重點、內(nèi)涵豐富，是內(nèi)蒙古新聞輿論工作的根本遵循。大家紛紛表示，少年報更要不斷新改版，突出少年報的辦報特色，精準(zhǔn)定位受眾，善于內(nèi)容策劃，著力形成全方位、多層次的內(nèi)蒙古少兒融媒體主流輿論矩陣，不斷增強少兒媒體的針對性和實效性。

李紀(jì)恒書記希望廣大新聞輿論工作者始終保持思想的敏銳性和開放度，我想這是應(yīng)對媒體格局和傳播環(huán)境發(fā)生變化的新要求。這就要求我們帶著問題去學(xué)習(xí)貫徹講話精神，要精準(zhǔn)有力，講導(dǎo)向、講政治，做忠誠的媒體人。李紀(jì)恒書記強調(diào)要堅持正確輿論導(dǎo)向，更加自覺地圍繞中心、服務(wù)大局。那么少年報更要講導(dǎo)向，《內(nèi)蒙古少年報》將緊緊圍繞“服務(wù)育人”的辦報方向，堅持“為孩子說話，讓孩子說話，說孩子話”的辦報理念凝心聚力辦好少兒媒體。

李紀(jì)恒書記強調(diào)，新聞媒體要持續(xù)用力，整體策劃、板塊推出、協(xié)同聯(lián)動。少年報的宣傳優(yōu)勢在于服務(wù)育人，要想把內(nèi)容生產(chǎn)做實、做出特色、做出影響，那么最關(guān)鍵的就在于策劃能力的提高上。因此，我們在辦媒體實踐中，把策劃作為提升媒體宣傳質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)來抓。內(nèi)蒙古少年報按照每期報紙至少有一到兩篇重點、亮點稿子的計劃，秉承“期期有策劃，經(jīng)常辦活動”的辦報思路。2016年舉辦了多期有益于孩子們身心健康、喜聞樂見的主題報道和社會公益活動，在報紙、網(wǎng)站、微信公號上進行全范圍融媒體報道，達到宣傳報道的最佳效果。

學(xué)紀(jì)恒的講話，我社提出了旨在提升政治意識、業(yè)務(wù)素質(zhì)、工作作風(fēng)、輿論引導(dǎo)能力、融合發(fā)展能力、蒙文融媒體能力、國際傳播能力、傳媒產(chǎn)業(yè)實力、管理能力、黨的建設(shè)能力的“十大提升工程”。這已明確對我們下一步工作提出了更高的要求?！秲?nèi)蒙古少年報》作為我國唯一一張用蒙古文出版的少兒類報紙，擺在我們面前第一位的就是要堅持正確辦報方向，不斷增強“四個意識”，特別是核心意識和看齊意識，努力在多元中立主導(dǎo)、在多樣中求共識、在多變中把方向。我們要下大力氣推進理念、內(nèi)容、方式、手段等創(chuàng)新，讓黨的主張在少兒媒體中落地、生根、開花、結(jié)果。全面準(zhǔn)確地宣傳黨的民族教育方針、政策，弘揚社會主義價值觀，弘揚正能量，傳播有益于孩子們開闊視野，提高知識的資訊和知識，為培養(yǎng)有理想、有道德、有知識的下一代和接班人做出我們應(yīng)有的貢獻。