導語：如何才能寫好一篇消費趨勢報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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物聯(lián)網(wǎng)時代，生活更智能

隨著深受消費者信任的零售商和制造商開始進入同步設備、智能家電和可穿戴技術(shù)產(chǎn)品市場并把消費者的需求轉(zhuǎn)化為行動，一個由網(wǎng)絡同步連接的世界將逐步成為主流，省時省錢可控，物聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)真正到來。

“全球消費者都對能把自己所有設備連接在一起的數(shù)碼設備越來越感興趣，而在中國，超過81%的中國消費者表示愿意支付更多來購買讓生活更為便捷的產(chǎn)品和服務?！盡intel英敏特《2015年中國消費者趨勢報告》指出，“行業(yè)巨頭們依據(jù)大勢所趨，紛紛進行相互合作，確保其生產(chǎn)的設備都能基于智能后臺系統(tǒng)而相互連接，以家用硬件設備為例，谷歌推出安卓電視，而LG也推出采用webOS的智能電視，目前超過三分之一(36%)的中國成年人聲稱家中有網(wǎng)絡電視?！薄爱斎?，不管在哪個品類，消費者都渴望使用能提供便捷或增強健康意識的產(chǎn)品和服務–這兩個訴求也與目前聯(lián)網(wǎng)設備市場的發(fā)展緊密切合?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，“很多中國都市消費者已經(jīng)在使用追蹤身體狀況的智能設備，并同步數(shù)據(jù)到其他設備。超過39%的消費者聲稱值得為能幫助改善健康的產(chǎn)品和服務花費更多，如付費的健康監(jiān)控應用程序。十分之一(約13%)的中國受訪者聲稱家中有可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品。財富的增加提升了可穿戴設備的擁有率，并逐漸成為身份的象征，高達29%的高收入受訪者擁有一件可穿戴設備?！敝档米⒁獾氖?，“近三分之二(64%)的消費者認為實用可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品很時尚，同時也傾向擁有功能更強大的產(chǎn)品。同時，數(shù)據(jù)收集以后的應用與分析也將成為公司拓展的關(guān)鍵領域，如Nike+正在逐漸退出設備硬件領域，專注于數(shù)據(jù)和應用?！?/p>

此外，“隨著智能設備的普及，消費者與設備之間的交互也將變得更加簡單，應用也不再局限于健康和家用類別。把技術(shù)融入更多產(chǎn)品如指甲油、食品包裝等的理念將逐漸更新消費者與日用品的互動方式，更有如可以分析心理狀態(tài)的可穿戴設備，在食用完畢后能自動下單補貨的智能食品和飲料儲存器，以及通過分析我們的數(shù)據(jù)來提供個性化服務的公司等。消費者對于可以提供數(shù)碼設備持續(xù)在線充電的無線技術(shù)也將有更大的需求，不過，個人隱私安全也將是消費者關(guān)心的問題，因為他們越來越擔心存儲在云服務和其它服務器上的個人數(shù)據(jù)有被泄露的隱患。”

提升健康品質(zhì)，全面抗擊污染

隨著對于生活品質(zhì)提高的不斷追求，及為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健康需求，技術(shù)的創(chuàng)新順應著節(jié)能減排與抗污染的趨勢，消費者將看到更多的與凈化和保護相關(guān)的新產(chǎn)品。

2015年，污染將繼續(xù)成為媒體關(guān)注的焦點?！爸袊M者擔心污染對健康包括對皮膚的影響”，Minel英敏特數(shù)據(jù)中，“相比前一年，有40%的中國消費者愿意在能保護他們免受環(huán)境污染的產(chǎn)品上花更多的錢，同時，至少四分之一的中國女性消費者表示會在購買身體或手部護理產(chǎn)品時會關(guān)注抗過敏、治療、舒緩和抗菌等關(guān)鍵詞。由此，我們可能會看到美容行業(yè)內(nèi)如護膚、護發(fā)等產(chǎn)品中針對PM2.5訴求的體現(xiàn)。當然，更多品牌會在社會責任及產(chǎn)品宣稱上使用抗污染宣傳。”“在食品與飲料行業(yè)中，有排毒功效的成分將增多，企業(yè)通過強調(diào)原產(chǎn)地來突出產(chǎn)品‘無污染’的品質(zhì)。各行業(yè)也會看到更多抗污染的穿戴設備、衣服、環(huán)保建筑材料及低耗能產(chǎn)品，其中低能耗汽車也將繼續(xù)得到更多關(guān)注?！?/p>

零售O2O，雙向并舉

互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)購物模式，消費者對于便捷、快速的購物體驗的需求越來越強烈，這促使線上零售和線下實體的界限迅速被打破，價格和便捷性繼續(xù)成為消費者在線購物的重要決定因素，而實體零售的教育性和參與體驗將成為吸引人們進店的重要因素。

“實體零售商逐漸與網(wǎng)絡融為一體，以彌補線上線下購物差距的服務。更多實體商店開設網(wǎng)絡下單店內(nèi)自提服務，而網(wǎng)絡電商則拓展開設實體體驗店。如，中國快遞龍頭企業(yè)順豐通過開設自營網(wǎng)店進入在線市場，繼而在線下設立實體店以提供更好的一站式服務。網(wǎng)絡電商聚美優(yōu)品在北京開設實體店，用以提供更好客戶體驗?！薄霸谥袊?，可能人們目前會把百貨商店更多當成展廳，用于查看和體驗產(chǎn)品，但會到網(wǎng)上以最優(yōu)惠的價格購買?！?/p>

Mintel英敏特的數(shù)據(jù)顯示，“七成中國成人表示要去實體店看看，再去線上購買產(chǎn)品。同時，75%的中國成人認為在線購物最終將取代實體店?！薄暗牵袊M者對購物體驗的興趣仍有保持或迅速提升趨勢”，數(shù)據(jù)表明“14%的中國購物者認為好環(huán)境是決定購物地點的最重要因素，8%的消費者選擇好的客戶服務作為重要因素，而這一比例在2013年僅為2%。一半(50%)的消費者表示更多的餐飲門店的選擇能吸引他們更頻繁逛百貨商場?！?/p>

根據(jù)Mintel英敏特數(shù)據(jù)，“近五分之一(19%)的中國消費者曾使用線上下單線下自提服務，他們在網(wǎng)絡端口購物，然后到商店、倉庫或儲存柜提取貨物。”如此，“即時滿足需求”同樣帶來更多遞送應用軟件等的發(fā)展機會。近三分之二的20-49歲中國成年人表示網(wǎng)購最為方便，而手機購物也將越來越流行，85%的中國消費者希望能看到更多讓生活便捷的在線服務，消費者甚至可通過火車、飛機的WiFi連接網(wǎng)絡在旅途中購物?！?/p>

眾包思維，參與為王

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關(guān)鍵詞 測土配方施肥；水稻；肥效試驗；安徽黃山；屯溪區(qū)

中圖分類號 S511；S147.2 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2013）24-0237-01

通過田間試驗，綜合比較肥料投入、作物產(chǎn)量、經(jīng)濟效益、肥料利用率等指標，客觀評價測土配方施肥效益，為測土配方施肥技術(shù)參數(shù)的校正及進一步優(yōu)化肥料配方提供依據(jù)[1-3]。

1 材料與方法

1.1 試驗地概況

試驗地位于屯溪區(qū)屯光鎮(zhèn)富禮村某農(nóng)戶800 m2承包田，海拔156 m，前茬為油菜，一年二熟。試驗土壤類型為水稻土，土種為扁石泥田土，耕層質(zhì)地為重壤土。土壤養(yǎng)分含量：有機質(zhì)17.65 g/kg，全氮1.46 g/kg，有效磷23.1 mg/kg，有效鉀80 mg/kg，銅1.75 mg/kg，鐵25.21 mg/kg，錳22.72 mg/kg，硼0.19 mg/kg，鋅1.55 mg/kg，pH值5.5。

1.2 試驗材料

供試水稻品種為天優(yōu)華占，常年產(chǎn)量為7 500 kg/hm2。供試肥料：氮肥品種為美豐牌尿素（N 46.0%）；磷肥品種為銅官山牌過磷酸鈣（P2O5 12.0%）；鉀肥品種為氯化鉀（K2O 60.0%），為中化生產(chǎn)（加拿大進口）。

1.3 試驗設計

試驗設3個處理，測土配方施肥區(qū)：基肥施尿素130 kg/hm2、過磷酸鈣500 kg/hm2、氯化鉀140 kg/hm2，分蘗肥施尿素81.25 kg/hm2，拔節(jié)肥施尿素81.25 kg/hm2、氯化鉀60 kg/hm2，穗粒肥施尿素32.5 kg/hm2；常規(guī)施肥區(qū)：基肥施45%復合肥150 kg/hm2，分蘗肥施45%復合肥175 kg/hm2、尿素175 kg/hm2，拔節(jié)肥施尿素75 kg/hm2；以不施肥空白區(qū)作對照。常規(guī)施肥區(qū)和配方施肥區(qū)面積為200 m2（20 m×10 m），不施肥空白區(qū)面積為30 m2（10 m×3 m），各小區(qū)統(tǒng)一移栽規(guī)格為22.5萬穴/hm2，株距16.7 cm，行距26.7 cm[4-6]。

1.4 試驗經(jīng)過

2012年4月6日播種，進行無盤旱育秧。4月5日機耕，4月20日耙田。4月26—28日大田小區(qū)做壩、覆膜。5月5日施基肥，5月6日移栽，苗齡30 d，株高25 cm，根莖粗0.5 cm，綠葉6片，分蘗數(shù)3～4個。配方施肥區(qū)與不施肥空白區(qū)于5月16日用除草劑拌沙撒施，常規(guī)施肥區(qū)除草劑結(jié)合尿素撒施。5月17日追施分蘗肥，6月2日追施拔節(jié)肥，7月16日追施穗粒肥。6月21日用殺蟲雙+稻瘟凈混合噴防卷葉蟲和稻瘟病，8月3日用敵敵畏加煤油拌沙殺滅稻飛虱。8月20日收割。

2 結(jié)果與分析

2.1 生物學性狀分析

2.1.1 生育進程。從表1可以看出，配方施肥區(qū)和常規(guī)施肥區(qū)生育期均較不施肥空白區(qū)長2 d，拔節(jié)期提前4 d；配方施肥區(qū)最高莖蘗數(shù)為225萬根/hm2，高于常規(guī)施肥區(qū)和不施肥空白區(qū)，說明配方施肥區(qū)水稻長勢明顯優(yōu)于常規(guī)施肥區(qū)和不施肥空白區(qū)。

2.1.2 室內(nèi)考種經(jīng)濟性狀。從表2可以看出，配方施肥區(qū)的株高為107 cm，比常規(guī)施肥區(qū)（98 cm）高9 cm；穗長為25.1 cm，比常規(guī)施肥區(qū)（22.1 cm）長3 cm。配方施肥區(qū)的有效穗數(shù)和每穗實粒數(shù)均最高，分別為273.0萬穗/hm2、198粒，這決定了配方施肥區(qū)的理論產(chǎn)量最高，達14 032.4 kg/hm2，較常規(guī)施肥區(qū)和不施肥空白區(qū)分別增產(chǎn)1 026.1、8 099.9 kg/hm2。

2.2 產(chǎn)量及經(jīng)濟效益分析

由表3可見，配方施肥區(qū)產(chǎn)量產(chǎn)值最高。配方施肥區(qū)產(chǎn)量為9 005 kg/hm2，分別較常規(guī)施肥區(qū)、不施肥空白區(qū)增產(chǎn)390、2 705 kg/hm2。配方施肥區(qū)純收入15 393.7元/hm2，較常規(guī)施肥區(qū)增收84.6元/hm2，增幅0.55%；較不施肥空白區(qū)增收2 793.7元/hm2，增幅22.17%。

3 結(jié)論

試驗結(jié)果表明，配方施肥區(qū)水稻長勢明顯優(yōu)于常規(guī)施肥區(qū)；配方施肥區(qū)產(chǎn)量最高，分別較常規(guī)施肥區(qū)和不施肥區(qū)增產(chǎn)390、2 705 kg/hm2；配方施肥純收入最高，分別較常規(guī)施肥區(qū)和不施肥區(qū)增收84.6、2 793.7元/hm2。由此可見，配方施肥

在生產(chǎn)實踐中應用效果顯著，可以大面積推廣應用。

4 參考文獻

[1] 周利長，徐衛(wèi)華，楊旭輝，等.水稻田間肥效校正試驗[J].廣東農(nóng)業(yè)科學，2012（3）：62-64.

[2] 張世貴.水稻配方肥肥效對比校正試驗初報[J].安徽農(nóng)學通報：上半月刊，2010（19）：67，73.

[3] 萬曉梅，王勇，邱國鑫.測土配方施肥早稻田間肥效校正試驗報告[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2008（19）：220，223.

[4] 黃培國.景東縣水稻測土配方施肥對比測產(chǎn)校正試驗研究[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2013（2）：26.

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在目前全球金融危機的大環(huán)境下，創(chuàng)新就是逆水行舟，不進則退。創(chuàng)新是逼出來的，是壓出來的，是競爭出來的。安安穩(wěn)穩(wěn)的時代很少有人花代價創(chuàng)新，所以從客觀上來講，現(xiàn)在這個形勢對我們行業(yè)轉(zhuǎn)軌、行業(yè)升級，是一個重要的轉(zhuǎn)折期，因此，加強落實科學發(fā)展觀，用科學技術(shù)來促進、指導產(chǎn)品創(chuàng)新能力的提升顯得尤為重要。

如何引導紡織服裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新是中國紡織工業(yè)協(xié)會一直很重視的問題。在這方面，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心組織力量進行了行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)專項及相關(guān)領域的研究工作，匯集成《2008中國紡織產(chǎn)品開發(fā)報告》?！啊?008中國紡織產(chǎn)品開發(fā)報告》使行業(yè)機構(gòu)對于企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的指導進入了一個新的領域，提升到了新的高度，用科學的方法指導開發(fā)，從科技的角度解讀開發(fā)，倡導以消費需求為導向的產(chǎn)品開發(fā)理念，提倡建立完善的產(chǎn)品開發(fā)管理體系與流程，從而用科學的方法提高自主創(chuàng)新能力及新產(chǎn)品市場價值潛力，是紡織企業(yè)進行產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新的一本‘工具’書?！倍赔曋迺L在讀過這本報告后作出這樣的評論。

面料開發(fā)是一個系統(tǒng)工程，從獲得市場信息、形成開發(fā)思路到進入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，是一個完整的循環(huán)，且每個環(huán)節(jié)之間有著高度的關(guān)聯(lián)性。而其中最關(guān)鍵的是，紡織企業(yè)在制定新產(chǎn)品開發(fā)計劃時，必須要了解消費市場的需求，結(jié)合現(xiàn)階段紡織技術(shù)發(fā)展，以自身實際生產(chǎn)設備和技術(shù)能力為基礎綜合考慮，進行有針對性的開發(fā)設計，才能保證所開發(fā)的新產(chǎn)品真正轉(zhuǎn)化為商品。這就要求產(chǎn)品開發(fā)人員不僅要關(guān)注工藝的實現(xiàn)，更要關(guān)注流行趨勢信息和目前的市場現(xiàn)狀，以及人們生活方式有哪些轉(zhuǎn)變，然后結(jié)合新原料和新技術(shù)的應用，進行產(chǎn)品創(chuàng)新設計的構(gòu)思。充分拓寬紡織面料設計師的創(chuàng)新思維，提高企業(yè)新產(chǎn)品市場化率是《2008中國紡織產(chǎn)品開發(fā)報告》策劃編撰的基本出發(fā)點。

《中國紡織產(chǎn)品開發(fā)報告》首先從市場消費的角度預測流行趨勢，在全面研究國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境、成衣市場、消費者心理需求的背景下，以生活方式一色彩一服裝一織物應用為推導脈絡，獲得并下個季節(jié)的面料設計關(guān)鍵點等潮流動向信息，然后分別針對棉、毛、絲、麻、化纖、針織等產(chǎn)品的開發(fā)技術(shù)特點人手，通過原料、紗線、花型以及后整理工藝等手段進行產(chǎn)品設計，使其順應趨勢的風格，為紡織技術(shù)人員如何使用流行趨勢信息提供切實的指導，為流行趨勢信息在實際產(chǎn)品的實現(xiàn)上提供相應的技術(shù)支持。報告在產(chǎn)品開發(fā)分析中還特別注重產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新的趨勢，注重相關(guān)領域設計元素和技術(shù)工藝的相互借鑒，強調(diào)毛、棉、麻、絲、針織、印染等產(chǎn)業(yè)進行縱向和橫向的彼此合作，形成具有特殊競爭優(yōu)勢的新產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)體系，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集成創(chuàng)新。

“有調(diào)研才有發(fā)言權(quán)”，市場調(diào)研是產(chǎn)品開發(fā)的基礎，因此本報告特別針對08春夏成衣市場面料和現(xiàn)階段紡織產(chǎn)業(yè)比較關(guān)注的功能性紡織品進行了充分的市場調(diào)研，通過對市場現(xiàn)狀、服裝品牌、消費者和采購商以及生產(chǎn)企業(yè)進行深入的系統(tǒng)調(diào)研，為讀者提供第一手分析資料，使面料生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)及營銷人員可以更為全面和深入的了解“客戶的客戶”在想些什么做些什么，從而得到直接的反饋和啟示。

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在互聯(lián)網(wǎng)上，到底是哪些人最熱衷“買買買”？互聯(lián)網(wǎng)消費蓬勃發(fā)展的背后，又有著怎樣的復雜行業(yè)生態(tài)體系？最新的《2016中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》給出了答案。

該報告集聚聯(lián)合淘寶、天貓、滴滴出行等15家互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)源，涵蓋了電商消費、社交消費、娛樂消費、休閑消費、內(nèi)容消費、金融消費、分享消費、地產(chǎn)消費和互聯(lián)網(wǎng)消費基礎設施9大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。通過對各家數(shù)據(jù)的交叉匯總，首次深入九大互聯(lián)網(wǎng)領域，描繪出以消費者需求為運行核心的互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)圖景。

報告顯示，中國7.1億網(wǎng)民將成為潛在的互聯(lián)網(wǎng)消費者。通過數(shù)據(jù)可使網(wǎng)民對于互聯(lián)網(wǎng)的應用從獲取信息轉(zhuǎn)向消費與體驗，是由消費者需求為互聯(lián)網(wǎng)消費核心驅(qū)動力的集中表現(xiàn)。而需求推動的互聯(lián)網(wǎng)各消費領域的運行，從某一方面也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)消費路徑日漸滲透。

報告打破了以往研究細分領域用戶畫像的慣例，首次嘗試融合9大行業(yè)15家互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)，描繪消費人群全景畫像。

80后與90后作為互聯(lián)網(wǎng)消費領域的核心消費人群，90后在線上擁有鮮明消費特征，主要的標簽是娛樂至上、愛新鮮和個性化。90后在玩樂方面的興趣廣泛，既表現(xiàn)出對桌游、美食、夜生活的喜郟也對二次元、游戲等虛擬領域有著更高的付費意愿。

相比較下，80后則更顧家，在互聯(lián)網(wǎng)理財、互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)、電商等消費領域有顯著的消費特征，是互聯(lián)網(wǎng)消費的主力人群。從閱讀內(nèi)容方面看，80后更加偏愛看健身、旅游、時尚、房產(chǎn)等話題的資訊；購物方面看，80后也更偏愛大家電、汽車用品、童裝等居家物品，由此可以看出，80后互聯(lián)網(wǎng)消費者特征的關(guān)鍵詞是家庭化、品質(zhì)和資訊控。

移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透和眾多新應用的興起使得我國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)不斷孕育繁衍，消費者的需求也因此更加清晰細分，便捷與品質(zhì)的訴求是兩大明顯特征。

報告中提出，消費趨勢的便捷主要體現(xiàn)在降低門檻、資源優(yōu)化、服務整合和隨時隨地四個特性。以滴滴出行為例，滴滴優(yōu)化夜間運力資源極大滿足了人們夜間個性化出行的需求。數(shù)據(jù)顯示，機場、火車站、餐飲等夜間交通資源不足的地方，使用滴滴出行的偏好度均呈現(xiàn)上升趨勢，體現(xiàn)出網(wǎng)約車滿足了消費者的交通需求。

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一、中國汽車色彩設計現(xiàn)狀

日本豐田公司就成立了設有上千人的汽車色彩設計科研中心，歐美一些汽車公司也紛紛設立了專門色彩研究所，相關(guān)研究人員眾多。這些專門機構(gòu)除了在世界各國建立汽車色彩的信息調(diào)查反饋隊伍，專門收集市場情報外，還迅速而廣泛地了解各地消費者對汽車色彩的反映和需求并做出反應。著名汽車涂料廠商杜邦公司每年都會一次關(guān)于汽車色彩的流行報告。該報告成為汽車行業(yè)分析各類型汽車顏色的流行趨勢以及世界各地消費者對汽車色彩喜好的重要參考。中國流行色協(xié)會也在嘗試著對汽車色彩的研究，并且與國內(nèi)個別汽車生產(chǎn)企業(yè)合作，希望通過當前流行色趨勢的研究促進我國汽車色彩時尚化。盡管如此，中國流行色協(xié)會對中國本土汽車色彩的研究還只是試探性的，其構(gòu)架的單薄、功能的單一、資金的匱乏、人才的短缺和技術(shù)的落后，都沒有能力獨立地進行汽車色彩的研發(fā)工作，更難以對汽車色彩流行趨勢做出科學準確的判斷和高瞻遠矚的引領。再次，汽車色彩設計的發(fā)展水平制約了中國汽車工業(yè)的發(fā)展。中國汽車企業(yè)對汽車色彩的研究起步較晚，發(fā)展水平不高，這直接導致了以色彩為先導的汽車設計無法滿足“設計時代”消費者的消費訴求。當今社會，汽車業(yè)激烈的競爭體現(xiàn)在汽車的功能、安全性及舒適度。經(jīng)過市場洗禮和錘煉，一般車型都難分伯仲，因此，在這些方面并非難以抉擇。在基本要求能夠得到滿足的前提下，消費者選擇目光自然會轉(zhuǎn)向?qū)囆皖伾倪x擇。從這個意義上講，汽車顏色設計無疑是推動汽車消費的重要因素。因此，在汽車顏色設計上的能力和水平，就直接影響著汽車的市場占有率。最后，近年來，中國汽車色彩設計在痛定思痛之后逐步進入一個符合汽車業(yè)成長規(guī)律的、立足本土化自主發(fā)展的健康軌道。這種進步是以奇瑞QQ為代表的本土汽車的崛起和發(fā)展，實現(xiàn)了在色彩設計上的突破。從QQ汽車的身上可以看出奇瑞汽車對汽車色彩做出了積極的探索和大膽的嘗試。奇瑞QQ正是依靠了它靚麗的色彩取悅了消費者審美心理，也為其贏得了市場空間。在這種潮流的引領下，江淮、比亞迪、獵豹等一系列本土自主品牌帶著個性符號紛紛崛起，也吹響了中國民族品牌進軍國際市場的號角。中國汽車顏色設計的進步和發(fā)展還體現(xiàn)在對顏色的認知和重視，并通過科學的調(diào)研、分析及業(yè)內(nèi)的專業(yè)，營造了一種學科領域的學術(shù)思潮。2009年10月，中國流行色協(xié)會了《2010年中國首屆汽車色彩流行趨勢》報告。報告指出，香橙色、藍色、酒紅色和灰色將成為2010年汽車的流行色彩。鑒于中國流行色協(xié)會對汽車色彩的關(guān)注，長安汽車于廣州車展期間正式成立了中國首個“乘用車時尚色彩研發(fā)基地”，汽車色彩從此跨入了時尚、學術(shù)的新時代。這種氛圍及機制的形成，無疑為中國汽車顏色設計提供了優(yōu)質(zhì)的土壤和有效的保障，讓汽車顏色設計在專門的領域內(nèi)得以發(fā)展。除此之外，媒體的介入推進了汽車色彩設計的發(fā)展。2009年6月“立邦”與“汽車之家”發(fā)起“2009年中國汽車色彩喜好趨勢”在線調(diào)查活動，再度為中國汽車色彩走向提供了非常有意義的數(shù)據(jù)支持。

二、對中國汽車色彩設計未來發(fā)展的思考

成功的色彩設計可以使企業(yè)產(chǎn)品提高15％－30％的經(jīng)濟附加值，”這是法國色彩學家郎克羅長期研究得出的結(jié)論。歐洲在20世紀80年代的營銷學中提出“七秒鐘色彩理論”：一個人、一件商品，可以通過其獨特的色彩選擇，使自身在7秒鐘之內(nèi)給人留下深刻的印象。這是世界高度的成功經(jīng)驗，也是汽車業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。作為落后于世界主流的中國汽車業(yè)，立足本土文化，借鑒外來經(jīng)驗，是我們發(fā)展民族汽車制造業(yè)的必由之路。雖然目前國內(nèi)對于汽車色彩的規(guī)劃和整合意識已經(jīng)初步形成，但體系上的完整性、研發(fā)機構(gòu)團隊的能力和水平，以及在整個產(chǎn)業(yè)鏈中受關(guān)注的程度仍需提升。因此，中國汽車的顏色設計必須在健康機制的有效保障下，建立符合發(fā)展規(guī)律的、獨立的產(chǎn)業(yè)領域，從市場分析、消費心理調(diào)研、潮流的掌控及藝術(shù)和技術(shù)的學科交融等方面進行系統(tǒng)的、流暢和規(guī)范的運作，使汽車顏色設計與汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并肩同步。由于歷史的積淀，中國消費者對汽車色彩已經(jīng)有了自己的審美心理和思想感情。逐漸成熟的消費群體，為汽車色彩設計提出更高要求。因此，立足本土文化，尊重民族情感，將流行趨勢與產(chǎn)品設計更好地結(jié)合，創(chuàng)造出更符合中國消費者文化心理的汽車色彩是我國汽車色彩設計發(fā)展的必然趨勢。在這個趨勢下，汽車色彩的研究、創(chuàng)新和開發(fā)的機構(gòu)建設、人才培養(yǎng)、制度保障和投入力度的增加，都是我們提升汽車色彩設計能力和水平的重要手段。中國是有著五千年文明的大國，有許多優(yōu)秀文化傳統(tǒng)需要我們?nèi)W習、傳承和借鑒，走自主民族汽車品牌之路，就必須要創(chuàng)新汽車色彩設計，開發(fā)出具有中國特色的汽車色彩，滿足中國消費者對功能和情感的雙重需求。所以，中國汽車色彩設計要在以人為本的前提下，通過成熟的設計彰顯民族文化內(nèi)涵，創(chuàng)造個性特色，形成打著本土文化烙印、體現(xiàn)中華民族人文精神的國際汽車品牌。

作者：鳳偉單位：馬鞍山師范高等專科學校

篇6

在全國工商聯(lián)近期主辦的“2012～2013年中國民營經(jīng)濟發(fā)展形勢分析會”上，著名經(jīng)濟學家厲以寧作了題為《信心與智慧》的報告，在他看來，對當前對民營企業(yè)家來說，最重要的是信心問題。

從此次調(diào)查結(jié)果來看，被調(diào)查企業(yè)對2013年國內(nèi)經(jīng)濟走勢的判斷偏向于中性，不過，絕大多數(shù)企業(yè)依然對所處行業(yè)的發(fā)展趨勢保持樂觀，在營銷傳播投入方面依然不會放松。

順豐優(yōu)選網(wǎng)站從2012年5月30日上線，運營不到一年的時間，整體在電子商務領域尚處于中下游位置，公司近3年品牌傳播預算同樣在中下游水平。順豐優(yōu)選負責人告訴《廣告主》雜志，由于通貨膨脹和經(jīng)濟疲軟的狀況依然存在，他們對2013年的國內(nèi)經(jīng)濟走勢的判斷持悲觀態(tài)度。不過，順豐優(yōu)選認為，這樣的經(jīng)濟形勢反而會刺激網(wǎng)購市場，加之國內(nèi)貧富差距一直有增大的趨勢，他們對電子商務行業(yè)的前景判斷依然是樂觀態(tài)度，所以，其準備在2013年大幅增加媒介預算。

全球領先的消費者購買和使用洞察市場研究機構(gòu)Kantar Worldpanel的最新報告表明，截止到2012年12月28日，2012年第四季度較前年同期相比，中國城市的快速消費品市場銷售額增長了11%。這一增長率略高于第三季度的10%，表明快速消費品市場增速放緩的趨勢基本企穩(wěn)，這對于快消行業(yè)的生產(chǎn)商及零售商而言都是利好消息。2012年全國快速消費品年度增長幅度達到14%，高于7.8%的GDP增速。

消費增長的兩大重要驅(qū)動因素是中國城市化進程和產(chǎn)品升級。大賣場在2012年繼續(xù)成為增長的推動力，但個人護理用品專賣店、化妝品店和電子商務等新興渠道增長更為迅速，新的實體門店和更多網(wǎng)民開始嘗試使用電商渠道促進這些新興渠道的發(fā)展。這與順豐優(yōu)選的判斷不謀而合。

篇7

簡單的來說，麥肯錫建議要想從社會化媒體得到價值，需要做下面四件事。

①監(jiān)控:追蹤人們說的話(為趨勢和洞察力提供創(chuàng)新和市場)

②回應：回答消費者的意見和疑問(作為實時的客戶服務和危機管理)

③擴大：獲取積極的評論，傳播它或者鼓勵人們?nèi)鞑ニ?建立信譽)

④領導：引導人們超越主動的行為，朝著偏愛和忠誠于品牌的方向，比如消費者參與，并有針對性的提供/交易

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您更愿意從哪些途徑獲取服裝品牌信息？

消費者：互動參與意愿日趨強烈

對于服裝行業(yè)來說特別要注意的問題，WGSN大中華區(qū)業(yè)務總監(jiān)陳文頌提醒一定要做好與消費者的互動活動，如果企業(yè)的營銷活動缺乏互動，只是常規(guī)意義的曝光，必定效果差。為此，記者在問卷星網(wǎng)站了有關(guān)消費心態(tài)等相關(guān)問題的調(diào)查問卷。記者在所調(diào)查的100位消費者樣本中發(fā)現(xiàn)，38%生活在京津冀環(huán)渤海灣城市群，46%生活在長三角城市群，16%生活在珠三角城市群。在消費者眼中，他們更認可國際化大品牌的實力和營銷手段，因此對國內(nèi)品牌營銷方式要求也逐漸提高，互動參與感是他們最喜歡的。其中，網(wǎng)絡、微博、戶外媒體使用意愿很高。

雅虎和尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，86%的網(wǎng)絡用戶在看電視時使用移動設備。換句話說，消費者觀看電視的方式已發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的變化，相比之前呆坐電視機前的無聊乏味，現(xiàn)在的觀眾可在同一時間通過多個平臺更為積極地進行參與和互動。“智能電視”的面世將在2012年加快這一進程，預計今年銷售的電視機中有65%是聯(lián)網(wǎng)電視。

而在傳統(tǒng)觀念中，視頻是時裝品牌營銷的重要工具，但不意味著這種平臺已發(fā)展到巔峰狀態(tài)。尤其是在和社交網(wǎng)絡相聯(lián)系達成一定規(guī)模的分享之后，影響力迅速擴大。僅以美國在線視頻廣告的支出預計在2012年會增長43.1%，這恰恰說明網(wǎng)絡廣告所呈現(xiàn)的高昂發(fā)展趨勢。

從網(wǎng)絡廣告自身的便利條件來看，首先，網(wǎng)絡視頻廣告的成本低廉，傳播速度極快，相對于傳統(tǒng)電視廣告，網(wǎng)絡視頻廣告從人力到資金都有大規(guī)模的節(jié)?。黄浯?，網(wǎng)絡視頻廣告的目標更加精準，網(wǎng)絡中很容易產(chǎn)生某一愛好的用戶群，針對用戶的愛好，設計廣告更有效。

例如美國零售商Made well是品牌J.Crew旗下的年輕副線，其風格簡約、清爽、毫不夸張卻充滿青春活力，丹寧、卡其布、純棉、抓絨等面料的T恤牛仔類休閑服，其與多媒體公司Interlude的合作就是一個很好的例子。

另一個值得關(guān)注的是，現(xiàn)在以手機媒體為代表的新興媒體傳播方式，正在引起收視人群更大的參與興趣。此外，近場通信預計在2012年將成為主流，這是智能手機的一項技術(shù)，能夠使智能手機在非常近的距離內(nèi)與其他設備進行“對話”，這項技術(shù)已推廣多時。已采用這項技術(shù)的黑莓(Blackberry)正計劃很快推出一系列啟發(fā)活動，旨在指導消費者和企業(yè)如何從應用這項技術(shù)中受益?？梢姡龊门c消費者的互動營銷活動已經(jīng)相當重要。

企業(yè)：把握消費者關(guān)鍵用好媒體

此份調(diào)查報告中還顯示，游戲化與消費者的關(guān)聯(lián)度越來越高，所謂游戲化，就是以不同方式將游戲概念應用到非游戲領域中。游戲最顯著的特點就是鼓勵互動，這一特點作為共同的發(fā)展線索貫穿該行業(yè)的所有層面，但時裝品牌還需確定自己是否真正適合。

我們不禁要問，究竟互動活動對企業(yè)營銷產(chǎn)生多大影響？在受訪者中，超過75%的消費者關(guān)注品牌的互動活動，其中39%的消費者會關(guān)注品牌相關(guān)網(wǎng)絡互動活動。陳文頌告訴記者，通過多年的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新媒體環(huán)境下，消費者更有強烈的分享欲望。如今，國內(nèi)外諸多新品牌，常常是在新媒體環(huán)境下被捧紅的，隨之品牌價值不斷提升。

對于影響市場營銷趨勢的十大因素，陳文頌認為，企業(yè)應根據(jù)自身的營銷目標來選擇不同的參與方式?？v觀2012年全球大事，倫敦奧運會必將在市場營銷界占據(jù)主導地位。大眾興趣和電視觀眾人數(shù)將得以攀升，對于參與其中的各大品牌而言，無論是否成為官方贊助商，都將面對獨特的機遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)務必在市場營銷時活用新媒體特質(zhì)，了解消費者的態(tài)度變化，強調(diào)服裝本質(zhì)的樂趣。例如，Chanel的2012春夏推廣活動就以體操器械為特點，通過運動元素的介入，吸引消費者的關(guān)注。而且隨著夏季日益臨近，預計會有更多的運動品牌和設計師大展拳腳，并且還會關(guān)注獲獎運動員及其贊助協(xié)議。這一盛會將是有史以來第一次與社交空間的完全融合。

在記者所做的調(diào)查中出現(xiàn)，81%的受訪者關(guān)注或非常關(guān)注倫敦奧運會。因此，2012年倫敦奧運會，各大品牌開始意識到，在開展推廣活動時，社交媒體和電視組合值得追捧。WGSN的報告顯示，社交媒體應用仍將強勢增長，發(fā)展速度將是一般互聯(lián)網(wǎng)應用的兩倍。正如國內(nèi)某運動品牌推廣人員所說：“四年前北京奧運會的時候，網(wǎng)絡視頻沒那么流行、國內(nèi)微博根本沒有出現(xiàn)，所以服裝企業(yè)如果想借鑒新媒體在奧運期間的經(jīng)驗，是沒有的?！?/p>

在整個調(diào)查中，針對更愿意從哪些途徑獲取服裝品牌信息的問題，85%受訪者依然會選擇通過電視獲取，87%的受訪者會選擇互聯(lián)網(wǎng)，57%的受訪者選擇手機，52%的受訪者選擇微博，45%會關(guān)注戶外廣告，55%的受訪者會從電臺中獲取信息，61%的受訪者會選擇從紙媒獲取信息，66%的受訪者認為口口相傳更靠譜。從這個結(jié)果顯示，消費者對于新媒體的接受度增長。

目前，雖然很多企業(yè)在實體領域的渠道掌控已經(jīng)非常強了，但是對于新媒體的渠道覆蓋尚在摸索階段。WGSN的報告顯示，數(shù)字媒體的局面日益復雜，消費者將面對越來越多的新平臺和設備。一個品牌通過應用程序界面與外部開發(fā)者合作，外部開發(fā)者能夠重新改變內(nèi)容，將其變?yōu)閼贸绦颉Ⅲw驗或活動，滿足不同地方的需要。另外，還能使該品牌通過管理應用程序界面為不同合作伙伴提供不同規(guī)則，維持對其形象的控制，例如與電子商務合作伙伴。盡管這種方式非常完善，但時裝業(yè)在市場營銷中如何加以利用還是全新的內(nèi)容。

可以說，2012年的一大主題是，營銷人員如何檢測他們是否盡可能有效利用網(wǎng)絡策略。然而，這并不意味著企業(yè)需要等到特定事件才去關(guān)注，而是需要早早捕捉到這些元素，推出多種被選方案，放在“倉庫”里備選。

總結(jié)：尊重消費者個性體驗

通過此次調(diào)查活動，從一定程度上折射出當下消費者新的消費習慣。從營銷渠道上，產(chǎn)品要盡可能快地讓消費者看到，鋪到終端。陳文頌建議企業(yè)最應該去做數(shù)據(jù)分析。WGSN的報告顯示，數(shù)字數(shù)據(jù)將在2012年繼續(xù)增長48%，達2.7澤字節(jié)(27億百萬兆字節(jié))。陳文頌告訴記者：“針對消費群體的消費特點，選擇最符合這類人群需求的媒體進行廣告投放，或許會‘一炮走紅’。例如網(wǎng)絡銷售除了方便消費群之外，最吸引人的地方就是企業(yè)可以收集自己的會員類型、所在地、消費能力、職業(yè)等，可以針對品牌目標人群做一些推廣，這點比較容易做到，而且對于中小企業(yè)的幫助很大?！?/p>

在時裝界，未來將會是迷人體驗和實用體驗的結(jié)合。因此，3D將會成為提供娛樂、資訊、品牌利用和品牌體驗的重要手段，遠遠超過現(xiàn)有的花哨手段。而如何更好地用好新媒體，如果企業(yè)預算相對充足，陳文頌建議可以考慮在店面運用3D技術(shù)，如果企業(yè)預算相對有限，可以考慮選擇一些社交媒體等合作，這樣可以有個比較均衡的曝光機會。

“除此之外，品牌與音樂之間的結(jié)合也非常普遍，但極具原始味道的聲音將會成為2012年的一大趨勢。在這個后來居上的發(fā)展空間里，各大品牌開始進行新的嘗試。例如，CalvinKlein最近與Shazam合作為購物者提供度假季店內(nèi)體驗?！盬GSN大中華區(qū)業(yè)務總監(jiān)陳文頌對記者說，“當務之急是了解這個消費群體對品牌的期望。作為市場營銷從業(yè)者，觸及這個變化群體的方式將毫無疑問受到影響。”

從某種意義上來說，消費者自身的消費體驗具有重大意義。品牌不僅僅為消費者提供服裝，更注重為顧客提供全新的品牌體驗與內(nèi)心共鳴，契合顧客群文化內(nèi)涵并注入品牌力量。(來源：《服裝時報》文：馬瑞文)

《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》

篇9

課題組計算了31個省市、行政區(qū)CMDI(2010)總指數(shù)和分指數(shù)的年增長速度,并進行了排序(見表1):

分析數(shù)據(jù)顯示,CMDI總指數(shù)年增長速度排序在前25%的8個省、區(qū)分別是:海南、陜西、遼寧、云南、河南、江蘇、甘肅、湖北;排序在后25%的8個省、區(qū)分別是浙江、貴州、福建、青海、廣東、、四川、上海。

從表1可以看到,CMDI增長速度快慢與省、區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)]有表現(xiàn)出線性相關(guān)。在前8名中,有發(fā)達地區(qū),也有欠發(fā)達地區(qū),涵蓋了東北、東部、中部與西部各個區(qū)域;后8名中,表現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展水平的兩個極端:東部與西部,中部省、區(qū)不在其中。說明傳媒發(fā)展水平與區(qū)域經(jīng)濟是有一定相關(guān)的,欠發(fā)達省、區(qū)青海、、貴州經(jīng)濟動力不足,傳媒增長較慢,廣東、上海、浙江等發(fā)達地區(qū)由于基數(shù)較大,增長較慢亦屬正常。

一個令人驚異的現(xiàn)象是:2008年全國傳媒發(fā)展普遍滯緩,31個省、區(qū)總指數(shù)增速有28個是負增長,即使正增長的省、區(qū)海南(0.84)、陜西(0.17)、遼寧(0.11),也未達到1。相反,各省、區(qū)2007年CMDI總指數(shù)增長速度只有15個省區(qū)是負增長,增速最快的河北達到11.34。這說明了2008年全球經(jīng)濟危機對傳媒業(yè)的巨大影響。傳媒經(jīng)濟是依賴性經(jīng)濟,其發(fā)展水平與增長速度與國民經(jīng)濟呈線性相關(guān),依附實體經(jīng)濟而生。2008年實體經(jīng)濟遭受重創(chuàng),尤其是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩,消費、投資、貿(mào)易這三駕“馬車”止步乃至萎縮,傳媒產(chǎn)業(yè)必然受到影響。這也說明中國傳媒產(chǎn)業(yè)廣告依賴性很強,需要在多元化經(jīng)營上下功夫。

比較CMDI(2010)與CMDI(2009)總指數(shù)與分指數(shù)增長速度,在5個分指數(shù)與總數(shù)的全國平均值中,2007年只有媒介環(huán)境指數(shù)增速是負數(shù)(-0.01),生產(chǎn)指數(shù)、盈利指數(shù)、受眾消費指數(shù)、廣告競爭指數(shù)與總指數(shù)分別是0.05、0.02、0.69、0.91與0.16。2008年只有生產(chǎn)指數(shù)增速是正數(shù)(0.54),盈利指數(shù)、受眾消費指數(shù)、廣告競爭指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)與總指數(shù)分別是-2.57、-1.44、-5.96、-3.79與-2.86,且數(shù)值很大,進一步說明各分指數(shù)都受到經(jīng)濟危機影響,在整體上減慢了總指數(shù)增長速度。

進一步考察,發(fā)現(xiàn)2008年省區(qū)總指數(shù)增長最快的海南(0.84)與最慢的上海(-6.94)的差距不是很大,僅7.78個單位;2007年總指數(shù)增長最快的河北(11.34)與最慢的廣西(-7.96),其差距達到19.3個單位。這說明,欠發(fā)達省區(qū)傳媒業(yè)抗沖擊能力較弱,一遇上經(jīng)濟危機就發(fā)展受限,而發(fā)達地區(qū)傳媒業(yè)近兩年總指數(shù)增長沒有明顯差別,說明其對廣告依賴稍小,具有一定的多元化經(jīng)營能力。

5個分指數(shù)的增長速度向我們展示了如下特點:增速最快的前25%都是正增長,云南生產(chǎn)指數(shù)是全國年增長速度最快的,并且是唯一的正增長。比2007年高出近0.5個單位,反映全國傳媒產(chǎn)量在經(jīng)濟危機下反而逆勢而上。一個很奇特的現(xiàn)象是云南,其生產(chǎn)指數(shù)增速為-1.2,比2007年(41.03)直跌42.23個單位,排序從第1位降至第24位,可以說是大起大落。2008年增速最快的是廣西(3.34),從2007年的第22位(-2.22)升到第1位,也是大落大起。對這兩個省的情況值得去進一步關(guān)注和研究。總的來看,2008年全國生產(chǎn)指數(shù)增速較為均衡,各省區(qū)差距不是太大。

增速次于生產(chǎn)指數(shù)的是受眾消費指數(shù),為-1.44,云南從2007年(-11.51)的第28位升至第1位(7.95),增速比2007年的第一位吉林(36.98)少了29.03個單位。說明2008年經(jīng)濟危機對各指數(shù)增速的嚴重影響。但是,受眾消費指數(shù)與生產(chǎn)指數(shù)的較快增長,從一定程度佐證了經(jīng)濟危機下“口紅效應”的存在。人們壓縮對大宗商品的消費,但增加了對電影、報刊等文化產(chǎn)業(yè)的消費,這也從一個方面解釋了2008年全國各省區(qū)總指數(shù)增速差距不是很大的原因。

廣告競爭指數(shù)增速最慢,全國平均為-5.96,僅海南、遼寧、河南、陜西、江蘇4省為正增長,最慢的后8名分別是廣東、天津、湖南、福建、四川、上海、青海、。媒介消費指數(shù)增速全國平均為-3.79,全國所有省、區(qū)都是負增長。盈利指數(shù)增速全國平均為-2.57,全國所有省、區(qū)沒有一個正增長。這3個分指數(shù)的增速情況與2008年全球經(jīng)濟危機相吻合,進一步說明了傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟依賴本質(zhì)。這需要政府、學界、業(yè)界在今后的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上予以重大關(guān)注。

根據(jù)CMDI對2005至2008年4年總指數(shù)與5個分指數(shù)的全國平均值,課題組對中國傳媒發(fā)展指數(shù)的歷年趨勢進行了比較分析。結(jié)果表明,2005至2008年,CMDI總指數(shù)全國平均值總趨勢為平緩下行,2007年總指數(shù)平均值達到最高52.28,2008年是4年中的最低點,為49.42。從5個分指數(shù)來看,生產(chǎn)指數(shù)、廣告競爭指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)全國平均值近4年總趨勢為上行,只是到2008年,受全球經(jīng)濟危機影響,發(fā)生急劇下行折線,廣告與媒介環(huán)境指數(shù)跌至4年最低點,只有生產(chǎn)指數(shù)略高于2006年。盈利指數(shù)與受眾消費指數(shù)全國平均值近4年總趨勢為大幅下行,盈利指數(shù)前3年下行平緩,而到了2008年更是發(fā)生了近似直角的下行折線,下跌甚為明顯。受眾消費指數(shù)近4年一直呈下跌趨勢。這除了受宏觀經(jīng)濟影響因素外,另一個主要因素是新媒體的勃興,搶走了傳統(tǒng)媒體部分受眾市場,從而呈現(xiàn)較大的直線下降的趨勢,不難看出傳統(tǒng)媒體受新媒體威脅的窘境。

從5個分指數(shù)4年發(fā)展趨勢來看,生產(chǎn)指數(shù)、廣告競爭指數(shù)與媒介環(huán)境指數(shù)趨勢呈上行,說明三者處于較均衡發(fā)展態(tài)勢。但是,盈利指數(shù)、受眾消費指數(shù)與此三者存在嚴重不均衡關(guān)系,出現(xiàn)很大背離,影響著我國傳媒業(yè)的整體發(fā)展。我們必須著力于全國傳媒各項指數(shù)的齊頭并進,均衡發(fā)展,才能推動傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。因此,如何在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中做到又好又快,是當前最迫切需要解決的問題。

注釋:

篇10

熱點一：個人消費服務業(yè)為首選

熱點依據(jù)

清華大學中國創(chuàng)業(yè)研究中心最新報告中顯示，選擇個人消費服務業(yè)創(chuàng)業(yè)人數(shù)大幅增加，約占樣本總量（近十萬人）的17.71%，比排名生產(chǎn)服務業(yè)高出約4個百分點，成為現(xiàn)階段我國創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)選行業(yè)。

熱點趨勢

據(jù)清華大學中國創(chuàng)業(yè)研究中心介紹，個人消費服務業(yè)應是金融危機的產(chǎn)物，并促使其在國內(nèi)高速增長。截止2016年11月初，個人消費服務業(yè)比2015年同期增長了200%。因目前我國個人消費服務業(yè)市場空白較多，未來5年內(nèi)，該行業(yè)依然會保持較高增長態(tài)勢。

重點推薦項目：優(yōu)惠券下載機

項目概述

本產(chǎn)品的外觀類似于AIM機，消費者可以通過手機或者會員密碼從該機器上下載相關(guān)的優(yōu)惠券。該項目屬于創(chuàng)新型項目，出現(xiàn)時間不長，目前僅存在于上海、廣東省等地區(qū)。據(jù)廣州天河商場介紹，某優(yōu)惠券下載機的機體廣告已經(jīng)炒到了萬元/每月（比正常價格高出了一倍）。該項目在其他地區(qū)很少，因此具有不錯的投資空間。

投資額度及效益估算

最低投資額度5萬元，其中設備投入3萬元，流動資金及其他費用2萬元。

利潤點

該項目的主要利潤點是下載機的機體廣告、企業(yè)投放優(yōu)惠券的費用以及會員和手機短信的利潤分成。

投資提示

個人消費服務業(yè)在國內(nèi)剛剛興起，投資者要做好因前期推廣而無法短期賺錢的準備。

相關(guān)鏈接：

據(jù)中國社科院金融研究所發(fā)展部研究員易憲容介紹，個人消費服務業(yè)是2009年剛剛提出的概念，主要是指為個人消費領域提供服務的行業(yè)。

熱點二：公共服務業(yè)繼續(xù)火爆

熱點依據(jù)

清華大學中國創(chuàng)業(yè)研究中心最新報告中顯示，公共服務業(yè)的發(fā)展趨勢較為明顯。在創(chuàng)業(yè)行業(yè)中的比例，從1990―2000年間的1.65%上升至2000―2009年間的4.23%，增長較為迅速。

熱點趨勢

據(jù)清華大學中國創(chuàng)業(yè)研究中心介紹，公共服務業(yè)最大的優(yōu)勢就是投資額度低，其大多數(shù)項目投資額低于3萬元；同時技術(shù)門檻也較低，適合大眾投資者介入。雖然公共服務業(yè)也因門檻低存在一定的競爭，但是其在地級城市和縣級城市的機會還是不少。截止2009年11月底，縣級城市的公共服務業(yè)發(fā)展迅速，其月平均消費額達到了500億元人民幣。

重點推薦項目：自行車租賃中心

項目概述

本項目的核心內(nèi)容是通過在地鐵站、公交站、火車站等公共場所設立自行車租賃中心，通過出租自行車獲取利潤。目前該項目在武漢、蘇州等地開始運營，市場反映不錯。

投資額度及效益估算

最低投資額度3萬元，其中設備投入1萬元，流動資金及其他費用2萬元。

利潤點

該項目的主要利潤點自行車租賃費用以及自行車的車體廣告費用，另外投資者還可以在租賃中心通過開設彩票售賣點等增加一定的利潤。

投資提示

公共服務業(yè)在我國較為成熟，投資者應將重點放在注重細節(jié)服務和創(chuàng)新服務上，較易獲得成功。

熱點三：生產(chǎn)服務業(yè)長盛不衰

熱點依據(jù)

清華大學中國創(chuàng)業(yè)研究中心最新報告中顯示，生產(chǎn)服務業(yè)是創(chuàng)業(yè)者較為集中的領域，占樣本總量的13.85%。同時這部分行業(yè)還集中了創(chuàng)業(yè)主體之一 ――大學生。報告顯示有近54%的大學生開始從事生產(chǎn)服務業(yè)，而放棄了以前熱門的網(wǎng)絡與信息行業(yè)。

熱點趨勢

據(jù)清華大學中國創(chuàng)業(yè)研究中心介紹，生產(chǎn)服務業(yè)最大的優(yōu)勢是競爭不激烈，因而導致其于金融危機后開始在國內(nèi)迅速發(fā)展。截止2016年11月底，內(nèi)生產(chǎn)服務業(yè)增長率達到了200%，可謂發(fā)展迅猛。目前國內(nèi)生產(chǎn)服務業(yè)還停留在初級階段，任何一個升級版服務項目都能在短時間內(nèi)帶來豐厚的回報。

重點推薦項目：環(huán)保凈化服務中心

項目概述

本項目的核心內(nèi)容就是幫助客戶（企業(yè)）制定排污減排方案，并且通過提供相應的技術(shù)和設備幫助企業(yè)最終實現(xiàn)排污減排。

投資額度及效益估算

最低投資額度40萬元，其中設備投入30萬元，流動資金及其他費用10萬元。

利潤點

該項目的主要利潤點是方案的銷售費用以及相應設備的租賃費用。

投資提示

生產(chǎn)服務業(yè)在加盟領域剛剛興起，但是普遍投資額較高，因此建議有實力的投資者介入。

熱點四：農(nóng)村地區(qū)連鎖企業(yè)增勢喜人

熱點依據(jù)

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會于2016年11月頒布的《農(nóng)村連鎖：15―16特許經(jīng)營發(fā)展報告》中指出，農(nóng)村連鎖已經(jīng)成為近幾年加盟連鎖領域的投資熱點之一。截至2016年10月底，東部地區(qū)農(nóng)村連鎖企業(yè)比例由2013年的30%提高到70%，中西部地區(qū)由20%提高到60%。成為加盟連鎖領域發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。

熱點趨勢

據(jù)清華大學中國創(chuàng)業(yè)研究中心介紹，隨著2016年農(nóng)民返鄉(xiāng)熱潮的持續(xù)以及目前農(nóng)村連鎖企業(yè)的增長速度，預計2017年全國范圍內(nèi)會再增10萬―25萬家農(nóng)家店，覆蓋75%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，s會新增3000個區(qū)域性配送中心，覆蓋50%的行政村，配送率達50%以上。

重點推薦項目：農(nóng)資連鎖超市

項目概述

本項目的核心內(nèi)容就是銷售各種各樣的農(nóng)資，其產(chǎn)品價格約比傳統(tǒng)的農(nóng)資站便宜20%―30%。

投資額度及效益估算

最低投資額度10萬元，其中進貨投入6萬元，流動資金及其他費用4萬元。

利潤點

該項目的主要利潤點是農(nóng)資銷售利潤。

投資提示

農(nóng)村連鎖項目在我國剛剛起步，雖然總量發(fā)展速度快，但是種類少。同時由于農(nóng)村消費觀念陳舊，投資者要做好短期內(nèi)無法盈利的準備。

熱點五：旅游產(chǎn)業(yè)成連鎖領域新寵

熱點依據(jù)

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會于2016年11月頒布的《旅游連鎖：16―16特許經(jīng)營發(fā)展報告》中顯示，旅游產(chǎn)業(yè)成為了最近三年連鎖加盟領域中的新寵，尤其以快捷酒店為例，年增長率超過了300%，而其他相關(guān)服務業(yè)也都快速增長。2009年加盟領域中與旅游相關(guān)的項目數(shù)量也比2008年增加了近兩倍。

熱點趨勢

據(jù)清華大學中國創(chuàng)業(yè)研究中心介紹，目前旅游產(chǎn)業(yè)熱受幾方面因素影響，一是奧運后效應，以往經(jīng)驗，奧運會結(jié)束后三年都是舉辦國的旅游高峰年；二是世博會、亞運會的即將舉辦，帶來了一定的人氣；三是金融危機后，國家鼓勵大眾旅游，因為其是國內(nèi)拉動內(nèi)需最為顯著的領域之一。因此2017年旅游產(chǎn)業(yè)的機會還會很多。

重點推薦項目：商旅電子服務超市

項目概述

本項目是一個靠批發(fā)、銷售國內(nèi)國際機票及電子客票平臺系統(tǒng)，其主營業(yè)務為機票預訂，其兼營業(yè)務包括，酒店預訂、旅游、簽證、租車、物流快遞、代訂火車票等。

投資額度及效益估算

最低投資額度5萬元，其中單店投入3萬元，流動資金及其他費用2萬元。

利潤點

該項目的主要利潤點就是各種業(yè)務銷售后的利潤提成。