導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇?jiǎng)?chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；美學(xué)經(jīng)濟(jì)；獨(dú)特商業(yè)模式；投資價(jià)值；富民計(jì)劃

[作者簡(jiǎn)介]章繼剛（1964―），管理學(xué)博士，中國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究專家、總部經(jīng)濟(jì)專家、戰(zhàn)略資本研究專家。（四川成都 610017）

一、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)：順應(yīng)求美求新時(shí)代潮流

賞天然美景、吃農(nóng)家美味、沐自然風(fēng)光，鑒民風(fēng)民俗，享山野樂(lè)趣，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)順應(yīng)求美求新的時(shí)代潮流，在美學(xué)經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)土文化創(chuàng)意上做文章，走出了一條讓農(nóng)民增收、農(nóng)村增美的特色發(fā)展道路。

玫瑰飄香，香草浪漫。從通州南瓜、房山磨盤柿、昌平蘋果主題公園，到門頭溝玫瑰園、大興御瓜園，京郊世外桃園般的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園成為市民創(chuàng)意生活新體驗(yàn)，100多個(gè)紅紅火火的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園，每年吸引了500多萬(wàn)游客為魅力無(wú)窮的“農(nóng)業(yè)創(chuàng)意”消費(fèi)6億余元?！笆濉逼陂g，北京還會(huì)以科技促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，改善農(nóng)村生活環(huán)境，循環(huán)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以及旅游農(nóng)業(yè)等方面的技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，將拓寬農(nóng)民增收途徑。

大江南北，古老的鄉(xiāng)村正在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的引領(lǐng)下發(fā)生著美麗的嬗變：白墻紅瓦庭園美，綠樹鮮花廊榭雅，鄉(xiāng)間小鎮(zhèn)或許缺少城市的華麗，但你會(huì)不由自主地被它的古老、深沉、淳樸所吸引、所折服。秋末冬初蘋果變色的季節(jié)，也可以和果農(nóng)一道學(xué)習(xí)蘋果“刻”字的藝術(shù)，體驗(yàn)創(chuàng)意農(nóng)民之樂(lè)。當(dāng)我們面對(duì)面與大自然親近,和朋友一起在農(nóng)家樂(lè)隨意采摘、垂釣, 無(wú)所事事的用鏡頭捕捉搬食的小螞蟻、綻放的鮮花、掠過(guò)湖面的飛鳥……遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)里的“種菜”開心得多。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)改變中國(guó)，越來(lái)越多農(nóng)民嘗到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶來(lái)的甜頭，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)成為農(nóng)民新追求。

二、體驗(yàn)田園樂(lè)趣：成為創(chuàng)意農(nóng)村生活的別樣風(fēng)景

說(shuō)起創(chuàng)意鄉(xiāng)村，人們常常會(huì)想到英國(guó)的鄉(xiāng)下。在英國(guó)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不僅僅只是提供糧食，享受田園農(nóng)藝的樂(lè)趣，體驗(yàn)回歸自然的幸福，成為農(nóng)業(yè)生活方式的主要內(nèi)容。

感悟泉流波涌的天籟之音，享受田園山水的樂(lè)趣，摘果拔菜，用花香裝扮多彩人生，別具心裁的農(nóng)耕生態(tài)體驗(yàn)活動(dòng)，垂柳依依、漁舟唱晚的水鄉(xiāng)風(fēng)光，體驗(yàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情，成為臺(tái)灣農(nóng)業(yè)生活的別樣風(fēng)景。

“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，在杭州，一個(gè)個(gè)獨(dú)具創(chuàng)意的農(nóng)村新型居住小區(qū)正呈現(xiàn)在眼前，一幅幅美麗新鄉(xiāng)村、幸福新家園正在杭州大地徐徐繪就。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶來(lái)的生態(tài)之美、生活之美、環(huán)境之美正醞釀著杭州的城鄉(xiāng)阡陌之變。

蘇州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃，著力實(shí)施社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境共贏，政府、企業(yè)、社區(qū)聯(lián)動(dòng)，中國(guó)一流、世界有名示范，城鄉(xiāng)互補(bǔ)、雙輪驅(qū)動(dòng)四大戰(zhàn)略。蘇州利用鄉(xiāng)村的空氣、氣候、山林、水、養(yǎng)生文化遺跡、養(yǎng)生民俗等資源，打造北部長(zhǎng)江沿岸“江海文化與鄉(xiāng)村觀光”、西部環(huán)太湖“綠色度假與文化休閑”、中部湖泊蘆蕩“美食體驗(yàn)與生態(tài)休閑”、南部江南水鄉(xiāng)“古鎮(zhèn)觀光與文化體驗(yàn)”四大鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，凸顯“鄉(xiāng)村觀光＋生態(tài)休閑＋文化體驗(yàn)＝綠色度假”的鄉(xiāng)村旅游精髓。

在南京，絢麗多姿又質(zhì)樸傳神的最潮的鄉(xiāng)土藝術(shù)農(nóng)民畫在冶山鎮(zhèn)六合農(nóng)民畫藝術(shù)中心展出。一個(gè)小鎮(zhèn)立足于鄉(xiāng)土文化傳統(tǒng)上的創(chuàng)新發(fā)展，六合農(nóng)民畫精品輩出的源頭活水，引來(lái)了人們驚嘆的目光。在成都，青白江區(qū)圍繞“一二”、“一三”產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，在過(guò)去的5年中累計(jì)投入30余億元，構(gòu)建起以“綠腎”、“綠肺”、“綠屏”、“綠廊”、“綠墻”為主的生態(tài)環(huán)境體系，鳳凰湖國(guó)際生態(tài)濕地旅游度假區(qū)、城市生態(tài)綠廊、福洪鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)杏基地等項(xiàng)目已成為全市建設(shè)世界現(xiàn)代田園城市典型范例。

三、創(chuàng)意：構(gòu)建生活美學(xué)的沃土

在房子、車子、票子的巨大生存壓力下，生活的快樂(lè)和幸福并沒(méi)有隨著財(cái)富的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生活方式讓人們趨之若鶩，到鄉(xiāng)村生活，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活的一種潮流，成為一種令人羨慕的時(shí)尚。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生活方式代表著文化體驗(yàn)、觀光休閑、審美享受、健康文明、充實(shí)快樂(lè)更多地進(jìn)入人們的日常生活。

在美學(xué)經(jīng)濟(jì)的熏陶下，人們注重陶冶情操，親近田野，舒緩壓力，追求精神、情感、心靈上的美學(xué)享受。讀史前神話，聽清泉鳴唱，品民俗文化，登高山祈福，嘗桃花盛宴，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村、幸福溫馨的生活狀態(tài)讓人們的生活更低碳，更創(chuàng)意，更安全。創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生態(tài)、創(chuàng)意生活，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅是一種生產(chǎn)方式，同時(shí)也是一種更低碳、更創(chuàng)意、更時(shí)尚、更潮流的生活方式。

未來(lái)屬于創(chuàng)意時(shí)代，創(chuàng)意構(gòu)成了生活美學(xué)的沃土。轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，必須依賴創(chuàng)意，拉動(dòng)“創(chuàng)意引擎”，發(fā)揮好鄉(xiāng)土民風(fēng)的神奇魅力。建設(shè)更優(yōu)、更具創(chuàng)意的“美麗鄉(xiāng)村”，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，鄉(xiāng)土文化濃厚的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)，正是順應(yīng)了現(xiàn)代旅游發(fā)展的這一趨勢(shì)，迅速風(fēng)靡全世界。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一場(chǎng)以美學(xué)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的生活方式的革命。創(chuàng)意靈感在原生態(tài)的鄉(xiāng)村不斷涌現(xiàn)，自然寧?kù)o的鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活，成為開啟幸福人生的新境界。

四、“大美”意境：打造“大美”產(chǎn)業(yè)

意境是指文藝作品或自然景象中所表現(xiàn)出來(lái)的情調(diào)和美學(xué)境界。意境產(chǎn)業(yè)就是運(yùn)用文學(xué)中的抒情、優(yōu)美、飄逸的手法，帶給創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)以啟發(fā)，創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)是通過(guò)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活過(guò)程中所營(yíng)造的美學(xué)情調(diào)、審美體驗(yàn)和快樂(lè)境界，包括創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)產(chǎn)業(yè)、快樂(lè)產(chǎn)業(yè)、生活產(chǎn)業(yè)、智慧產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。通過(guò)營(yíng)造“大美”意境，打造“大美”產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)“大富”人生。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也正是需要能從人們的感官出發(fā)，尋找創(chuàng)意元素，創(chuàng)作出優(yōu)秀的能感動(dòng)人的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)品，農(nóng)詩(shī)一體、農(nóng)畫一體、農(nóng)旅一體、農(nóng)商一體、農(nóng)信一體、農(nóng)企一體的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)。

新農(nóng)村綜合體建設(shè)通過(guò)大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境區(qū)，開發(fā)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)帶，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境縣、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境城市，培育布局合理、生態(tài)協(xié)調(diào)、設(shè)施完善、功能齊全、環(huán)境優(yōu)美、文明富裕、充滿時(shí)代意境、呈現(xiàn)“城在林中,路在綠中,房在園中,人在景中”的現(xiàn)代化新農(nóng)村優(yōu)美景象，打造山清水秀、空氣清晰、環(huán)境優(yōu)美、民風(fēng)淳樸、交通便利、生活甜美、社會(huì)和美、人人幸福的新農(nóng)村綜合體美麗意境。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)猶如一首意境幽遠(yuǎn)又優(yōu)美動(dòng)人的詩(shī)歌，經(jīng)過(guò)精心打造的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境園猶如走進(jìn)一幅淡雅、別致的中國(guó)山水畫，山在城中、城在園中、房在綠中、人在花中的意境，山水輝映，和諧共生，一幅美麗的人與自然和諧相處的畫卷，讓人流連忘返。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)作為美學(xué)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是通過(guò)文化創(chuàng)意的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值農(nóng)產(chǎn)品，在新農(nóng)村建設(shè)中具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，促成了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)文化化、產(chǎn)品美學(xué)化、經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展的新趨勢(shì)。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)將優(yōu)美鄉(xiāng)村、城鄉(xiāng)生態(tài)意境與生態(tài)環(huán)境建設(shè)結(jié)合起來(lái)，集創(chuàng)意生態(tài)、創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生活于一體，通過(guò)旅游與文化、美學(xué)的結(jié)合，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的孵化、自然生態(tài)的演化和人文生態(tài)的進(jìn)化；通過(guò)整合自然特有的形、神、構(gòu)、序、氣、韻的生態(tài)美，弘揚(yáng)人與自然和諧共生的先進(jìn)思想文化，構(gòu)建城鄉(xiāng)的生態(tài)格局美、文脈肌理美、環(huán)境形態(tài)美、人居意境美、景觀多樣美和精神風(fēng)貌美，享受“水秀荷色美，人鳥樂(lè)游悠”的格調(diào)，在返璞歸真的氣質(zhì)中體驗(yàn)生活的高尚無(wú)華，真正實(shí)現(xiàn)怡神、悅目、清心、冶情的最高生活意境。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境美是一種使人振奮向上的健康美，隨著人們生活方式的改變，追求浪漫意境的體驗(yàn)式生態(tài)旅游和休閑度假已逐漸取代了單一的觀光旅游，利用田園休憩健身的生態(tài)旅游度假已風(fēng)靡世界。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境園是緊緊圍繞創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，充分利用自然景觀、民俗文化，在體現(xiàn)生態(tài)美的基礎(chǔ)上，積聚優(yōu)化整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端要素資源，運(yùn)用美學(xué)和意境營(yíng)造技術(shù)，通過(guò)采摘、賞花、垂釣、品嘗、領(lǐng)略自然生態(tài)，由創(chuàng)意農(nóng)業(yè)把“看點(diǎn)”變“亮點(diǎn)”再變“賣點(diǎn)”，讓消費(fèi)者遠(yuǎn)離城市煩囂，寫意美好人生。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)意境產(chǎn)業(yè)以農(nóng)產(chǎn)品色彩為基礎(chǔ)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化、審美功能突出、資源優(yōu)勢(shì)突出、附加值成倍增長(zhǎng)的彩色農(nóng)業(yè)。

彩色農(nóng)業(yè)通過(guò)色彩演繹農(nóng)產(chǎn)品的美感，白色的奶牛、紫色的辣椒、鮮紅的草莓、彩色甘薯、金色的馬鈴薯、綠色的竹筍……紅、白、黑三色花生，藍(lán)、紫、黑等七色紅薯，黑、紅、藍(lán)、紫、咖啡五色小麥，多彩的田地和鮮艷的果實(shí)，大批彩色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入了高端市場(chǎng)，成為特色富民產(chǎn)業(yè)，彩色農(nóng)業(yè)活躍了農(nóng)村市場(chǎng)，促進(jìn)了農(nóng)民增收。

五、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)改變中國(guó)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，在農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷、服務(wù)過(guò)程中，以及在農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)科普、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)審美、農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)中進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、科技創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、品牌創(chuàng)意和景觀創(chuàng)意，通過(guò)營(yíng)造優(yōu)美意境，創(chuàng)造農(nóng)民獨(dú)特增收模式，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村增美的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和生活方式。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是通過(guò)“三生”即創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生態(tài)、創(chuàng)意生活，推進(jìn)“三增”，即創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增優(yōu)、增名、增匯，創(chuàng)“七美”即美色、美形、美味、美質(zhì)、美感、美景、美心的目的，以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，產(chǎn)生更高附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和生活方式。

創(chuàng)意鄉(xiāng)村就是通過(guò)培養(yǎng)創(chuàng)意農(nóng)民，以創(chuàng)意生產(chǎn)為核心,以美學(xué)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，以發(fā)展優(yōu)質(zhì)高效的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品為目的。以提升農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，將農(nóng)產(chǎn)品與文化、藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，大力構(gòu)建創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生活、創(chuàng)意生態(tài),推進(jìn)工農(nóng)互促、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、共享現(xiàn)代文明的新農(nóng)村發(fā)展模式。

創(chuàng)意鄉(xiāng)村體現(xiàn)在農(nóng)民生活富裕、民主、文明、和諧；農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、營(yíng)銷和文化、藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品文化“含金量”，增加農(nóng)民收入。建設(shè)創(chuàng)意鄉(xiāng)村成為中國(guó)農(nóng)民未來(lái)的新追求。

六、美學(xué)經(jīng)濟(jì)孕育快樂(lè)產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅僅是一種新型生產(chǎn)方式，更是一種新型生活方式。”“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)正由人們印象中的粗臟苦累的傳統(tǒng)‘體力型農(nóng)業(yè)’產(chǎn)業(yè)，向?qū)徝烙鋹偟摹腔坌娃r(nóng)業(yè)’、‘快樂(lè)型農(nóng)業(yè)’、‘美學(xué)型農(nóng)業(yè)’產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，開始了向更高層次的邁步。”

美學(xué)經(jīng)濟(jì)是指以審美愉悅和創(chuàng)意為核心，以生態(tài)文明為導(dǎo)向，以視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)、消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)時(shí)尚為表現(xiàn)形式，滿足消費(fèi)者強(qiáng)烈的審美情感需求為目的，通過(guò)創(chuàng)意密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集以創(chuàng)造高利潤(rùn)和高附加值產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)經(jīng)濟(jì)是指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與營(yíng)銷過(guò)程中，以創(chuàng)意生產(chǎn)和審美愉悅為核心 ,以農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標(biāo)，達(dá)到“六美”即美色、美形、美味、美質(zhì)、美感、美景的目的，滿足消費(fèi)者的情感需求、審美需求和生活方式表達(dá)需求，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增美，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的新型體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

作為一種新型的經(jīng)濟(jì)模式，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)呈現(xiàn)出情感和個(gè)性需求上升，消費(fèi)者的自主參與和文化環(huán)保等意識(shí)增強(qiáng)的特點(diǎn)。創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)拓展了農(nóng)業(yè)發(fā)展的新空間，為農(nóng)業(yè)的審美研究提出了全新的課題，表現(xiàn)人與自然和諧共生的關(guān)系，展現(xiàn)人工與自然相互融合的美，其中蘊(yùn)含了農(nóng)業(yè)美學(xué)自身所具有的形式美、動(dòng)態(tài)美、韻律美、藝術(shù)美，體現(xiàn)了美的創(chuàng)造者―勞動(dòng)者以及勞動(dòng)本身的人工美、功能美、技術(shù)美。農(nóng)業(yè)美學(xué)使人獲得了審美享受和情感升華，從而進(jìn)入到歡快喜悅的狀態(tài)。比如在觀光農(nóng)業(yè)園中，清新的空氣、泥土的氣息、寧?kù)o的環(huán)境、優(yōu)美的風(fēng)光、純樸的民風(fēng)、有趣的民事活動(dòng)，消費(fèi)者在寧?kù)o和悠然自得的田園牧歌式的生活情趣中，親手制作新鮮干凈的綠色蔬菜和味美的佳肴，一切塵囂、煩憂也都煙消云散。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為對(duì)人們具有吸引力的審美對(duì)象 ,以農(nóng)業(yè)美學(xué)為主題，具有審美價(jià)值、體驗(yàn)功能和趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)，注重社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)三者的效益在和諧的基礎(chǔ)上達(dá)到最大化，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)經(jīng)濟(jì)用生態(tài)學(xué)、美學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來(lái)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過(guò)合理規(guī)劃布局，自然調(diào)節(jié)和人工調(diào)節(jié)相協(xié)調(diào)，使農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)入良性循環(huán)，具有生產(chǎn)、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游娛樂(lè)、審美體驗(yàn)等綜合功能，在人類的生活中扮演更重要的角色。

消費(fèi)者崇尚自然貼近自然的本性愈發(fā)顯現(xiàn)，審美體驗(yàn)將成為都市人未來(lái)生活的主流。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)重視對(duì)消費(fèi)者的審美感官需求，通過(guò)大力發(fā)展具有審美價(jià)值、體驗(yàn)功能和趣味性強(qiáng)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，增加消費(fèi)者情感體驗(yàn)，以個(gè)性化服務(wù)為出發(fā)點(diǎn)，廣泛采用創(chuàng)意和有個(gè)性的“體驗(yàn)”模式以及增加互動(dòng)參與性，以超值審美享受為手段，在生理舒適與心緒安寧的交融統(tǒng)一中，進(jìn)入悅耳悅目，乃至悅心悅意的審美境界，最大程度地滿足消費(fèi)者更加個(gè)性化、人性化、綠色化的需求。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)經(jīng)濟(jì)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與美學(xué)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合,它已日益成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

七、美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品成為市民消費(fèi)“新寵”

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一種培育生命、傳播美學(xué)的事業(yè)。在中國(guó)古代農(nóng)學(xué)中，能夠處處感受到中國(guó)古代農(nóng)學(xué)思想中包含的美學(xué)思想。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有重要的審美價(jià)值，綠色田疇、藍(lán)天白云，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)有聲有色，人與自然和諧共生，如風(fēng)景般的景觀田地和農(nóng)舍，綠綠蔥蔥的稻田，汩汩不斷的渠水，成群的白鷺時(shí)而列隊(duì)飛翔、時(shí)而覓食于田埂，農(nóng)業(yè)景觀的形式美與表現(xiàn)美和諧統(tǒng)一，韻味無(wú)窮。山東壽光菜農(nóng)在辛勞之余，以田園風(fēng)情為背景，拍下種植的蔬菜，貼到自己的蔬菜博客和播客上，美學(xué)經(jīng)濟(jì)正在改變著傳統(tǒng)種植模式和銷售模式，改變著傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民的生活方式。

創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，是指具有個(gè)性化、創(chuàng)意化、時(shí)尚化、品牌化、規(guī)?；?，以美學(xué)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，以提高“三率”即土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動(dòng)生產(chǎn)率為目的，通過(guò)創(chuàng)造美感風(fēng)格,提供美學(xué)體驗(yàn)，以突出創(chuàng)新形成產(chǎn)品美學(xué)價(jià)值，在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，能夠產(chǎn)生更高附加值，有效增加農(nóng)民收入、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品。

美學(xué)經(jīng)濟(jì)的興起，迎合了娛樂(lè)時(shí)代的公眾心理。美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，取材于優(yōu)質(zhì)種子，具有獨(dú)特的欣賞價(jià)值，再輔以藝術(shù)包裝，美學(xué)農(nóng)業(yè)的附加值將更高。美學(xué)農(nóng)業(yè)是從“為胃服務(wù)”的階段轉(zhuǎn)向“為舌尖服務(wù)”，美味、美艷、美形給人們帶來(lái)五官享受，色美形佳效益高，為農(nóng)民增開財(cái)路。美學(xué)農(nóng)業(yè)引導(dǎo)人們樹立崇尚綠色生活、親近大自然、回歸大自然，提升人民群眾的藝術(shù)欣賞水平，創(chuàng)造文明、綠色、和諧的生活新風(fēng)尚。北京大興區(qū)通過(guò)生產(chǎn)水晶西瓜以及盆栽彩椒、盆景葡萄、盆景蔬菜、盆景西瓜等創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，身價(jià)就從幾元錢翻漲到了200多元，增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，為農(nóng)民增收開辟了一條新路。從方形西瓜到情侶西瓜，在北京大興，以瓜為媒擴(kuò)內(nèi)需，通過(guò)知名節(jié)慶品牌“大興西瓜節(jié)”，不斷提升品牌形象，形成了系列產(chǎn)業(yè)鏈，近5年北京大興平均GDP的增長(zhǎng)都在17％以上。

在上海，嘉定區(qū)馬陸鎮(zhèn)由“巨峰”葡萄與“沈陽(yáng)玫瑰”葡萄雜交而成的“巨玫瑰”葡萄，硒含量是一般葡萄的四至五倍?！袄寺咸烟侉D七夕情人節(jié)”、“葡萄天上來(lái)泛舟采摘游”、“金牌葡萄爭(zhēng)霸賽”和演藝名家品馬陸等活動(dòng)，使馬陸葡萄名聲在外，被譽(yù)為“上海吐魯番”。

開展農(nóng)業(yè)嘉年華活動(dòng)，開辦江心洲葡萄節(jié)、農(nóng)業(yè)奧斯卡，以及區(qū)縣的梅文化、西瓜文化、螃蟹文化、農(nóng)家美食文化，用創(chuàng)意引爆節(jié)慶，讓城里人下鄉(xiāng)通過(guò)認(rèn)購(gòu)菜田和種養(yǎng)瓜果蔬菜、雞鴨鵝豬、抓泥鰍、林中尋寶等充滿審美愉悅和創(chuàng)新意識(shí)的農(nóng)業(yè)活動(dòng)，花小錢買快樂(lè)，買健康，使城里人下鄉(xiāng)多起來(lái)了?！皡^(qū)區(qū)（縣）有節(jié)、節(jié)節(jié)出彩”，在南京每年都要搞幾十次，南京的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開始了向更高層次的審美愉悅的美學(xué)經(jīng)濟(jì)邁步。

在被稱為“中國(guó)蔬菜之鄉(xiāng)”的壽光， 農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。紅薯樹單株一年可收獲300多斤，一棵茄子樹單株累計(jì)結(jié)果可達(dá)600多個(gè)；西紅柿與土豆和諧共生，一株多果嫁接技術(shù)將西紅柿樹與土豆嫁接在一起，土豆借助西紅柿的根系吸收養(yǎng)分，西紅柿借助土豆的莖葉完成光合作用。通過(guò)反季節(jié)栽培技術(shù)，使南方果樹生根北方，開花結(jié)果?？罩猩钜毫髟耘?、滾筒栽培、立柱栽培、飛蝶式栽培、樹式栽培以及霧培、水培等幾十種當(dāng)今國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的高科技蔬菜栽培模式尤如一道道蔬菜美學(xué)盛宴，詮釋了蔬菜文化內(nèi)涵，令人嘆服。特別是管道栽培和立柱栽培，不僅節(jié)省大量土地資源，而且運(yùn)用于廣場(chǎng)、餐飲、辦公、學(xué)習(xí)以及室內(nèi)裝飾等領(lǐng)域，更讓人們充分感受到了美學(xué)經(jīng)濟(jì)的魅力。

成都市新津縣借鑒國(guó)外成功開發(fā)事例，結(jié)合成都市遠(yuǎn)景規(guī)劃，在花源鎮(zhèn)建設(shè)“創(chuàng)意田園”，推動(dòng)新津現(xiàn)代化山水田園城市的建設(shè)步伐。四川是“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)源地，也是全國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)源地。

八、“創(chuàng)意鄉(xiāng)村”長(zhǎng)出“快樂(lè)產(chǎn)業(yè)”，“快樂(lè)產(chǎn)業(yè)”助推“創(chuàng)意鄉(xiāng)村”

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)美學(xué)經(jīng)濟(jì)堅(jiān)持以人為本，以人身和心的雙重幸福為目標(biāo)，意味著人的思想道德、審美情趣、情感意志、個(gè)性才能等多方面的充分發(fā)展，人與大地自然、藝術(shù)相融合，使人親身感受和參與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情趣，順應(yīng)農(nóng)民求知、求樂(lè)、求富、求美的愿望，最終達(dá)到創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生活、創(chuàng)意生態(tài)的有機(jī)結(jié)合，讓農(nóng)民富裕起來(lái)、快樂(lè)起來(lái)。

九、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)：成為農(nóng)民增收的新亮點(diǎn)

從2011年8月山東省人民政府通過(guò)《山東省國(guó)民休閑發(fā)展綱要》,到創(chuàng)意推出好客山東休閑匯,山東省將休閑匯提升為全社會(huì)聯(lián)手打造的節(jié)事品牌,包括文化、體育、商務(wù)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、教育、衛(wèi)生、旅游等32個(gè)部門推出了系列休閑專題活動(dòng)，各地也推出采摘、垂釣、觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、泡溫泉等各種休閑度假項(xiàng)目成為游客度假的佳選,一個(gè)個(gè)獨(dú)具匠心的創(chuàng)意奉獻(xiàn)出綠色餐飲、生態(tài)觀光、旅游度假等越來(lái)越多的精品主題，體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)的新時(shí)尚。

十、“創(chuàng)意＋潮流”,創(chuàng)意農(nóng)業(yè)吸引大批游客走進(jìn)鄉(xiāng)村,成為農(nóng)民增收的新亮點(diǎn)

根據(jù)《創(chuàng)意農(nóng)業(yè)學(xué)》（中國(guó)科學(xué)文化音像出版社2009年5月版）研究表明，我國(guó)高端農(nóng)產(chǎn)品稀缺，市場(chǎng)亟待開發(fā)。2007年10月13日，在第五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，人們爭(zhēng)相品嘗現(xiàn)場(chǎng)烹制的大米飯，參展的日本大米以90元／kg的“天價(jià)”引起人們的極大關(guān)注。日本發(fā)展自己的高端大米產(chǎn)品，價(jià)格貴，品質(zhì)好，農(nóng)民種糧更有效益。

山東魚臺(tái)縣臨近北方最大的淡水湖――微山湖，魚臺(tái)種稻條件得天獨(dú)厚，“魚臺(tái)大米”營(yíng)養(yǎng)成分達(dá)到精米的3倍，在大城市超市里賣到60元／kg，還出口到國(guó)外，很受歡迎。山東膠州大白菜以其綠色、美味走俏市場(chǎng)，一棵白菜最高賣到60元。四川省遂寧市安居區(qū)馬家食用菌盆景種植基地培植成功靈芝盆景，由于它集觀賞、食用為一體，更環(huán)保、更衛(wèi)生、更美觀，受到本地及成渝市民的追捧，成了搶手的創(chuàng)意藝術(shù)品。靈芝盆景以其精美的造型在荷蘭一炮打響，單價(jià)達(dá)40歐元／盆。

近年來(lái)，我國(guó)高收入高消費(fèi)人士正呈逐步上升的趨勢(shì),并形成了一個(gè)以富裕階層為主的規(guī)?？捎^的農(nóng)產(chǎn)品高消費(fèi)群體，要求農(nóng)產(chǎn)品味道更好、外觀更美、安全更有保證，體現(xiàn)地位身份象征。高端農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)受青睞，應(yīng)當(dāng)按照優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，組織生產(chǎn)加工以特取勝的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)高消費(fèi)群體，打造出中國(guó)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品高端品牌，搶占高端特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，將成為農(nóng)民增收致富的“法寶”。

在美學(xué)經(jīng)濟(jì)理論指導(dǎo)下，以創(chuàng)意農(nóng)業(yè)文化、鄉(xiāng)村美學(xué)建設(shè)、農(nóng)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)為背景，以提高“三率”即土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動(dòng)生產(chǎn)率，提高“三化”即農(nóng)業(yè)的水利化、機(jī)械化、信息化水平為目的，提高“三個(gè)比重”即提高養(yǎng)殖業(yè)在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)中的比重，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效，提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在種植業(yè)中的比重，進(jìn)一步挖掘種植業(yè)內(nèi)部增收潛力，提高創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品就地加工轉(zhuǎn)化增值比重，拓寬農(nóng)民增收渠道，不斷提升農(nóng)業(yè)的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、集約化水平。

通過(guò)創(chuàng)建“三位一體”即產(chǎn)業(yè)集群、總部基地和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合的商業(yè)模式，打造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品高端品牌，搶占國(guó)內(nèi)外高端特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，使其成為農(nóng)民增收致富的“法寶”。

十一、展望未來(lái)，創(chuàng)意生活是發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的一大特色

創(chuàng)意農(nóng)村、創(chuàng)意農(nóng)民、創(chuàng)意生活，成為精神文明建設(shè)中一道靚麗的風(fēng)景線，將億萬(wàn)農(nóng)民增收致富過(guò)上美好生活的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，使農(nóng)產(chǎn)品從傳統(tǒng)走向時(shí)尚，從體力型農(nóng)業(yè)走向智慧型農(nóng)業(yè)，從低端市場(chǎng)走向高端市場(chǎng)，從低（附加）值高碳走向高（附加）值低碳，從現(xiàn)代生活的配角走向主角，從個(gè)體生產(chǎn)走向農(nóng)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)，從溫飽型消費(fèi)走向?qū)徝佬拖M(fèi)，從充饑裹腹走向美容養(yǎng)生，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從一味追求GDP走向創(chuàng)建自然之美、社會(huì)公正、城鄉(xiāng)一體的世界現(xiàn)代田園城市，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變。

[參考文獻(xiàn)]

篇2

【關(guān)鍵詞】山東經(jīng)濟(jì);“雙核型”人才培養(yǎng);機(jī)電專業(yè)

1.引言

山東省產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變決定了“雙核型”人才培養(yǎng)目標(biāo)的調(diào)整。近年來(lái)，山東機(jī)電產(chǎn)業(yè)集群高速發(fā)展，具有“核心職業(yè)素養(yǎng)、核心職業(yè)技能”的“雙核型”技能人才的短缺成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。通過(guò)研究高職院校的人才培養(yǎng)模式，對(duì)培養(yǎng)“雙核型”技能人才和服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)有著重要的意義，該文以山東省職業(yè)院校機(jī)電一體化專業(yè)為例，探討了在山東經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展背景下的“雙核型”技能人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新與實(shí)踐。

2.研究背景

2.1 行業(yè)背景

山東是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，裝備制造業(yè)是省重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)之一。2011年，《山東省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》指出“要按照創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提升水平、綠色發(fā)展的要求，做大做強(qiáng)裝備制造業(yè)”。同時(shí)，還特別指出，在裝備制造業(yè)中“機(jī)床生產(chǎn)基地、核電、風(fēng)電及新能源裝備生產(chǎn)基地為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)重點(diǎn)工程”。

2.2 人才需求分析

2010年全省人才交流統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全省機(jī)電一體化技術(shù)及自動(dòng)化技術(shù)人才需求整體持續(xù)增長(zhǎng)，年需求達(dá)16000多人，其中引進(jìn)人才約40%，接受應(yīng)屆畢業(yè)生約60%，其中大專學(xué)歷人才的需求量最大;山東省人才發(fā)展規(guī)劃指出，“十二五”期間全省高技能人才需求達(dá)150萬(wàn)，其中機(jī)電一體化技術(shù)類人才需10余萬(wàn)人。

2.3 國(guó)外高技能人才培養(yǎng)模式及其特點(diǎn)

（1）德國(guó)的“雙元制”模式

“雙元制”是一種國(guó)家立法支持的校企共建辦學(xué)制度，其中一元是學(xué)校，完成與職業(yè)有關(guān)的專業(yè)知識(shí)，另一元是企業(yè)，是“雙元制”的主體，主要開展職業(yè)技能培訓(xùn)。學(xué)生有雙重身份，先是企業(yè)的學(xué)徒，再成為職校的學(xué)生?！半p元制”的主要特點(diǎn)：一是以職業(yè)分析為導(dǎo)向，確定專業(yè)設(shè)置;二是培養(yǎng)目標(biāo)以職業(yè)能力為本位，將其分解為從業(yè)能力和關(guān)鍵能力，從業(yè)能力由社會(huì)能力、方法能力和專業(yè)能力構(gòu)成;三是課程設(shè)計(jì)以職業(yè)活動(dòng)為核心，教學(xué)活動(dòng)以受培訓(xùn)者為主體;四是考核以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)。

（2）英國(guó)的“現(xiàn)代學(xué)徒制”模式

現(xiàn)代學(xué)徒制將培養(yǎng)目標(biāo)劃分為基礎(chǔ)現(xiàn)代學(xué)徒制和高級(jí)現(xiàn)代學(xué)徒制?；A(chǔ)現(xiàn)代學(xué)徒制培養(yǎng)從業(yè)人員的初級(jí)職業(yè)技能，高級(jí)現(xiàn)代學(xué)徒制培養(yǎng)從業(yè)人員的熟練職業(yè)技能。學(xué)徒在學(xué)院或培訓(xùn)中心脫產(chǎn)學(xué)習(xí)理論知識(shí)，在雇主提供的工作場(chǎng)所接受技能培訓(xùn)。英國(guó)現(xiàn)代學(xué)徒制的培養(yǎng)目標(biāo)通過(guò)其多樣性的課程體系得以實(shí)現(xiàn)，其課程包括關(guān)鍵技能課程、NVQ課程和技術(shù)證書課程，采取工讀交替的教學(xué)模式，通過(guò)課程學(xué)習(xí)獲得職業(yè)必備的工作能力和職業(yè)資格證書等。

（3）加拿大的“CBE”模式

CBE是“以能力培養(yǎng)為中心的教育教學(xué)體系”，其主要特點(diǎn)是：首先由學(xué)校聘請(qǐng)具有代表性的行業(yè)專家組成專業(yè)委員會(huì)，按照崗位群的需要，層層分解，確定從事這一職業(yè)所應(yīng)具備的能力，明確培養(yǎng)目標(biāo);然后，由學(xué)校按照教學(xué)規(guī)律，將相同、相近的各項(xiàng)能力進(jìn)行總結(jié)、歸納，構(gòu)成教學(xué)模塊，制定教學(xué)大綱，依此施教。該模式強(qiáng)調(diào)以崗位群所需職業(yè)能力的培養(yǎng)為核心，保證了職業(yè)能力培養(yǎng)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)和學(xué)生在離開學(xué)校后能夠盡快融入工作環(huán)境。

（4）澳大利亞的“TAFE”模式

TAFE是職業(yè)教育與培訓(xùn)為主的教育，是建立在明確的行業(yè)（企業(yè)）職業(yè)崗位需求基礎(chǔ)上的教育，是“為職業(yè)”的教育13l。它是一種國(guó)家框架體系下以產(chǎn)業(yè)為推動(dòng)力量的，政府、行業(yè)與學(xué)校相結(jié)合，以學(xué)生為中心，以能力為本位，進(jìn)行靈活辦學(xué)的，與中學(xué)和大學(xué)進(jìn)行有效銜接的，相對(duì)獨(dú)立、多層次的綜合性人才培養(yǎng)模式。選擇TAFE，就是選擇職業(yè)，TAFE畢業(yè)即可直接上崗，不再需其他就業(yè)準(zhǔn)備。

（5）新加坡的“教學(xué)工廠”模式

“教學(xué)工廠”是將學(xué)校、培訓(xùn)中心、企業(yè)三元合一的一種教學(xué)模式。教學(xué)工廠不是在教學(xué)之外，再辦一個(gè)工廠或校外實(shí)習(xí)工廠，讓學(xué)生在學(xué)校學(xué)完理論課后再到工廠學(xué)操作，而是把教學(xué)和工廠緊密結(jié)合起來(lái)，把學(xué)校按工廠模式辦，把工廠按學(xué)校模式辦，給學(xué)生一個(gè)工廠的生產(chǎn)環(huán)境，讓學(xué)生通過(guò)生產(chǎn)學(xué)到實(shí)際知識(shí)和技能。教學(xué)工廠以行業(yè)組織制定的職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家統(tǒng)一的考工證書為依據(jù)，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，為學(xué)生的未來(lái)生活和就業(yè)做準(zhǔn)備。

2.4 國(guó)內(nèi)高技能人才培養(yǎng)模式及其特點(diǎn)

（1）“訂單式”人才培養(yǎng)模式

指學(xué)校與企業(yè)合作，并按照企業(yè)要求進(jìn)行人才培養(yǎng)的一種模式。由學(xué)校與企業(yè)簽訂培養(yǎng)協(xié)議，雙方共同確定人才培養(yǎng)目標(biāo)和規(guī)格，共同開發(fā)人才培養(yǎng)方案，共同制定人才培養(yǎng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)，共用校企兩類資源，共同組織教學(xué)和開展人才培養(yǎng)質(zhì)量評(píng)價(jià)，學(xué)生畢業(yè)后直接到訂單企業(yè)就業(yè)。該模式培養(yǎng)的人才適合企業(yè)要求，學(xué)生職業(yè)能力高超，畢業(yè)即能就業(yè)，就業(yè)即能完全頂崗。

（2）產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的人才培養(yǎng)模式

學(xué)校、企業(yè)與科研院所合作，三方共同確定人才培養(yǎng)目標(biāo)和規(guī)格，培養(yǎng)具有理論基礎(chǔ)扎實(shí)、操作技能高超、初步具備研發(fā)能力的專門人才。培養(yǎng)方式：學(xué)生在學(xué)校學(xué)習(xí)基礎(chǔ)理論和職業(yè)基本技能，到科研單位以項(xiàng)目化方式培養(yǎng)其產(chǎn)品研發(fā)能力，到企業(yè)頂崗實(shí)踐培養(yǎng)其綜合職業(yè)能力。與科研單位合作使得人才培養(yǎng)規(guī)格、目標(biāo)較高，使人才在職業(yè)能力上達(dá)到了高端。

（3）工學(xué)結(jié)合的人才培養(yǎng)模式

學(xué)校與企業(yè)合作，專業(yè)對(duì)接產(chǎn)業(yè)，學(xué)習(xí)內(nèi)容對(duì)接工作任務(wù)，教學(xué)過(guò)程對(duì)接生產(chǎn)過(guò)程，學(xué)歷教育對(duì)接職業(yè)資格教育，工作即是學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)即是工作。學(xué)校引企入校建設(shè)“校中廠”，在企業(yè)建立“廠中?！薄W(xué)生在真實(shí)的生產(chǎn)環(huán)境中，以員工身份參與生產(chǎn)，在“做中學(xué)”、“做中練”、“做中訓(xùn)”，有利于培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)道德、高超的職業(yè)能力和較強(qiáng)的綜合素質(zhì)。

（4）校辦產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)模式

指學(xué)校利用校辦產(chǎn)業(yè)資源，采取“前校后廠”、產(chǎn)教研結(jié)合的一種人才培養(yǎng)模式。學(xué)校利用校辦產(chǎn)業(yè)資源，以專業(yè)辦產(chǎn)業(yè)的方式建立集教學(xué)、生產(chǎn)、科研于一體的實(shí)踐教學(xué)基地等，在校內(nèi)完成學(xué)生的職業(yè)能力培養(yǎng)。

（5）技能大師工作室式人才培養(yǎng)模式

指學(xué)校引入企業(yè)能工巧匠或技能大師建立工作室，工作室對(duì)外開展服務(wù)或生產(chǎn)，對(duì)內(nèi)以師傅帶徒弟方式師生共同從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或服務(wù)項(xiàng)目。學(xué)生可從中獲得職業(yè)能力和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，這樣可培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)規(guī)范以及團(tuán)結(jié)協(xié)作、溝通表達(dá)、有效執(zhí)行等能力。

3.研究現(xiàn)狀

機(jī)電一體化技術(shù)專業(yè)是山東省工科類職業(yè)院校最早設(shè)立的專業(yè)之一，經(jīng)過(guò)幾年的建設(shè)，在實(shí)踐教學(xué)體系及分階段技能培養(yǎng)方面已經(jīng)形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，是工科類職業(yè)院校的重點(diǎn)專業(yè)。但目前山東省職業(yè)教育機(jī)電一體化專業(yè)與山東省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展已不能完全適應(yīng)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）專業(yè)定位模糊，“雙師型”教師隊(duì)伍力量薄弱。

由教學(xué)計(jì)劃可看出，目前高職院校機(jī)電一體化專業(yè)基本上按“既懂機(jī)又會(huì)電”來(lái)定位，但實(shí)際上機(jī)械與電子本身各自為兩大學(xué)科，內(nèi)容十分豐富，涉及面非常廣，讓一名高職高專生在短短的三年時(shí)間里系統(tǒng)地掌握兩大學(xué)科的理論知識(shí)和技能是不現(xiàn)實(shí)的。

（2）教學(xué)實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)條件落后，實(shí)踐水平有待提高。

各高職院校雖具備一些專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課的實(shí)驗(yàn)條件，但基本上都是以驗(yàn)證性、演示性為主，很少具有本專業(yè)的綜合性、設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)，缺乏融合機(jī)與電為一體的大型綜合性實(shí)驗(yàn)或綜合性課程。

（3）適應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一體化教學(xué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中工學(xué)交替教學(xué)模式特征不明顯，制度性有效保障不足，教學(xué)進(jìn)程執(zhí)行質(zhì)量評(píng)價(jià)體系有待完善。

（4）校企合作辦學(xué)中企業(yè)參與范疇、技術(shù)介入程度、參與模式和辦學(xué)效益與企業(yè)期望值等問(wèn)題協(xié)調(diào)處理方案系統(tǒng)化程度不高，企業(yè)參與教學(xué)實(shí)效性不夠理想。

（5）校企合作領(lǐng)域散亂、單調(diào)，一次性、短期性簡(jiǎn)單合作多，系統(tǒng)性、持續(xù)性合作少。企業(yè)實(shí)訓(xùn)與專業(yè)技術(shù)關(guān)聯(lián)度不大，形式上完備，內(nèi)涵欠缺，因此學(xué)生學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力得不到提高，也無(wú)法適應(yīng)于工作崗位的需求。

可見，創(chuàng)新“雙核型”技能人才培養(yǎng)模式并落實(shí)于實(shí)踐刻不容緩。

4.創(chuàng)新實(shí)踐

（1）專業(yè)設(shè)置以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向

專業(yè)設(shè)置應(yīng)該堅(jiān)持以市場(chǎng)的用人需求為導(dǎo)向，面向生產(chǎn)、服務(wù)于管理第一線設(shè)置專業(yè)，始終堅(jiān)持面向區(qū)域經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)，力求將就業(yè)市場(chǎng)所在地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和社會(huì)人才需求的標(biāo)化趨勢(shì)作為確定專業(yè)主題框架的依據(jù)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人才需求情況也在發(fā)生著巨大的變化，當(dāng)前社會(huì)上有許多就業(yè)前景良好的新興職業(yè)，高職院校應(yīng)該根據(jù)人才市場(chǎng)需求的特點(diǎn)，對(duì)人才市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的細(xì)分和設(shè)置，開發(fā)同市場(chǎng)需求匹配的專業(yè)，這樣可以使人才培養(yǎng)方向更加明確，學(xué)生的就業(yè)渠道更加寬闊。

（2）建設(shè)“雙師型”師資隊(duì)伍

建設(shè)“雙師型”師資隊(duì)伍，培養(yǎng)既具備實(shí)踐能力又掌握較強(qiáng)機(jī)電專業(yè)知識(shí)的“復(fù)合型”人才。首先，要從與之相匹配的師資隊(duì)伍抓，現(xiàn)有的教師隊(duì)伍主要是機(jī)電專業(yè)出身，缺少企業(yè)實(shí)踐。所以，教師要進(jìn)行深入企業(yè)兼職，掌握實(shí)踐知識(shí)。其次，還要聘請(qǐng)企業(yè)具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才來(lái)學(xué)校對(duì)學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐培訓(xùn)并定期與校內(nèi)專職教師進(jìn)行指導(dǎo)交流。第三，派遣現(xiàn)有專業(yè)教師外出深造和進(jìn)修相關(guān)專業(yè)知識(shí)，逐步加強(qiáng)具有“既懂機(jī)又會(huì)電”教學(xué)人員隊(duì)伍建設(shè)。

（3）構(gòu)建“訂單式+現(xiàn)代學(xué)徒制”人才培養(yǎng)模式

遵循“合理定位、明確方向、突出特色、提高發(fā)展”的基本原則，發(fā)揮學(xué)校和企業(yè)二個(gè)育人主體的作用，通過(guò)校企合作，依托行業(yè)、企業(yè)，實(shí)行工學(xué)交替，積極探索并逐步完善“廠校共育、虛實(shí)結(jié)合、分段實(shí)施”的人才培養(yǎng)模式。探索按計(jì)劃、分階段、彈性、靈活的教學(xué)組織形式。在原來(lái)“訂單培養(yǎng)”的基礎(chǔ)上，與企業(yè)深度合作，積極探索建設(shè)先招工后入學(xué)“現(xiàn)代學(xué)徒制”培養(yǎng)機(jī)制。

（4）加大教育資金投入，建立“教、學(xué)、做”一體的教學(xué)模式

為了確保高等職業(yè)院校的技能型人才培養(yǎng)與企業(yè)對(duì)職業(yè)能力需求相一致，我國(guó)政府應(yīng)以立法形式來(lái)促進(jìn)校企合作同時(shí)，加大教育資金的投入。政府的資金投入及立法可以為職業(yè)教育創(chuàng)立良好的發(fā)展環(huán)境，使高等職業(yè)院校獲得健康快速的發(fā)展，從而有力地推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速度增長(zhǎng)。近年來(lái)，高等職業(yè)院校普遍提倡的是“教、學(xué)、做”一體化的教學(xué)方法，實(shí)行學(xué)生從認(rèn)知到模仿，再到應(yīng)用，直到創(chuàng)新的遞進(jìn)式培養(yǎng)，在教學(xué)中提高學(xué)生的操作技能和職業(yè)素養(yǎng)，在校期間提前培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力。以服務(wù)作為宗旨，以就業(yè)作為導(dǎo)向，走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合之路是高職教育發(fā)展的必由之路。只有做到產(chǎn)學(xué)研的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，才能培養(yǎng)出適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線的技能型應(yīng)用性人才。

（5）創(chuàng)新校企合作機(jī)制

篇3

通過(guò)提供一種“體驗(yàn)”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在許多經(jīng)濟(jì)體中代表了一種新的、日益增長(zhǎng)的價(jià)值來(lái)源。這些行業(yè)生產(chǎn)的消費(fèi)品傳達(dá)的生活方式和價(jià)值兼具信息和娛樂(lè)功能，生產(chǎn)的創(chuàng)造涵蓋有形的和無(wú)形的活動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為一個(gè)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)部門，將商品和服務(wù)的創(chuàng)作、生產(chǎn)和分配有機(jī)地結(jié)合在一起。

各國(guó)產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展

發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)中越來(lái)越受歡迎的休閑和娛樂(lè)活動(dòng)在一定程度上促進(jìn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。文化已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)造就業(yè)的一個(gè)重要來(lái)源，特別是在發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)中。發(fā)達(dá)國(guó)家自20世紀(jì)90年代以來(lái)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越重視。

1994年，澳大利亞頒布了第一個(gè)國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略，提出建立一個(gè)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之國(guó)”的概念。20世紀(jì)90年代后期，政府有了一個(gè)清晰的概念，將文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起。后來(lái)，英國(guó)發(fā)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前景和價(jià)值。自1994年以來(lái)，英國(guó)文化媒體和體育部將預(yù)算的四分之一用于各種藝術(shù)和文化活動(dòng)。通過(guò)建立英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組，英國(guó)在1997年提出將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心。從1997年開始，英國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在所有其他行業(yè)中已經(jīng)躍居第二位，占國(guó)民生產(chǎn)總值的7.9%。

世界其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家也紛紛加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資力度。在1991年國(guó)家藝術(shù)捐贈(zèng)成立之時(shí)，美國(guó)的文化預(yù)算就已經(jīng)從700萬(wàn)美元激增至1.7億美元。1968年日本的文化廳成立的時(shí)候，日本的文化預(yù)算僅為49億日元。然而，自20世紀(jì)90年代以來(lái)它逐年增長(zhǎng)，十年后增長(zhǎng)了8倍，達(dá)到400億日元。1997年丹麥文化部對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預(yù)算高達(dá)16.2億美元。

聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（UNCTAD，2005）的數(shù)據(jù)表明，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商品和服務(wù)貿(mào)易額在2005年達(dá)到4244億美元，占全球貿(mào)易的3.4%，而1996年僅為2.274億美元。在2000到2005年間，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)占有率的年增長(zhǎng)率為8.7%，而且這一趨勢(shì)還在持續(xù)。創(chuàng)意服務(wù)出口的年增長(zhǎng)率為8.8%，從1996年的382億美元增長(zhǎng)到2005年的890億美元。

雖然發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)進(jìn)出口，但發(fā)展中國(guó)家正在逐步提高它們?cè)趧?chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)中的比重，出口增長(zhǎng)速度開始高于發(fā)達(dá)國(guó)家。發(fā)展中國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)品出口在1996年占世界該類產(chǎn)品總出口的29%，到2005年已經(jīng)達(dá)到41%，中國(guó)一個(gè)國(guó)家就占了19%。

聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)2008報(bào)告顯示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和貿(mào)易發(fā)展的強(qiáng)大引擎。這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的銷售對(duì)經(jīng)濟(jì)的直接影響，更重要的是，通過(guò)刺激新的商業(yè)機(jī)會(huì)并提高能力，它是其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)加速器。

創(chuàng)意城市

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在城市經(jīng)濟(jì)中的廣泛應(yīng)用引發(fā)了創(chuàng)意城市的概念。查爾斯？蘭德里教授認(rèn)為，城市中有最重要的資源——人。創(chuàng)造力會(huì)取代地理位置和自然資源，成為城市強(qiáng)勁增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。“今天世界上的許多城市都在經(jīng)歷過(guò)渡期，這些轉(zhuǎn)變因地區(qū)而異。在亞洲，是城市的發(fā)展，在其他地方比如歐洲，舊工業(yè)的下降和城市增值的與生產(chǎn)什么無(wú)關(guān)，而是依賴于用于產(chǎn)品、工藝和服務(wù)的智力資本。”

創(chuàng)意城市指一座城市的豐富多彩的文化活動(dòng)是城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)功能的一個(gè)不可或缺的組成部分。這些城市往往建立在強(qiáng)大的社會(huì)和文化基礎(chǔ)設(shè)施之上，它們?cè)趧?chuàng)意行業(yè)有相對(duì)高的就業(yè)水平，并且試圖通過(guò)其良好的文化基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)吸引外來(lái)投資。創(chuàng)意城市以不同的方式利用它們的創(chuàng)造潛力：

一些作為樞紐為游客和居民提供文化體驗(yàn)，展示它們的文化遺產(chǎn)或文化活動(dòng)?！秳?chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（2008年）中指出，一些城市正在通過(guò)節(jié)日來(lái)創(chuàng)立它們與眾不同的身份，比如以札幌冰雪節(jié)著稱的日本城市札幌，以慕尼黑啤酒節(jié)聞名的德國(guó)城市慕尼黑，以音樂(lè)節(jié)為世人所認(rèn)識(shí)的奧地利城市薩爾斯堡等。一些城市關(guān)注能提供更多的就業(yè)和收入的文化和媒體等行業(yè)，從而試圖成為區(qū)域增長(zhǎng)中心。還有一些城市，其文化的重要作用與藝術(shù)文化促進(jìn)城市幸福感的能力、社會(huì)關(guān)系和文化認(rèn)同力緊密相連。

倫敦是創(chuàng)意城市的一個(gè)獨(dú)特的例子，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是倫敦經(jīng)濟(jì)的第二大產(chǎn)業(yè)。1995到2001年間，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度比其他任何主要行業(yè)（不包括金融和商業(yè)服務(wù)）都要快，就業(yè)人數(shù)從20%增加到25%（創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告2008）。

聯(lián)合國(guó)教科文組織于2004年成立的創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，反映出對(duì)文化及其在社會(huì)中作用的認(rèn)識(shí)在不斷變化（UNESCO，2010）。

創(chuàng)立這個(gè)網(wǎng)絡(luò)基于的想法是，盡管世界上的許多城市認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色，但它們顯然沒(méi)有看到應(yīng)該如何利用這一潛力，或者如何為發(fā)展招募合適的員工。創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的主要目標(biāo)是促進(jìn)全世界文化藝術(shù)團(tuán)體的發(fā)展——交換技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、成功活動(dòng)的案例、和通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

為了更好地實(shí)現(xiàn)發(fā)展結(jié)果，創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)被劃分為7個(gè)專題的網(wǎng)絡(luò)，城市可以選擇在一個(gè)領(lǐng)域集中它們的努力。具有公認(rèn)的文學(xué)、電影、音樂(lè)、民俗藝術(shù)、設(shè)計(jì)、信息技術(shù)（新媒體）和美食創(chuàng)意產(chǎn)品的城市可以連接到網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)鼓勵(lì)城市把重點(diǎn)放在那些具有最大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域。

作為世界其他地區(qū)的典型，蒙特利爾是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告（2008）的第一個(gè)研究對(duì)象，用以探討文化領(lǐng)域的聯(lián)合設(shè)計(jì)和發(fā)展的進(jìn)展。在蒙特利爾，設(shè)計(jì)理念已經(jīng)成為成熟的城市規(guī)劃戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)不僅是為了創(chuàng)造財(cái)富，同時(shí)也是為了提高人類的生活質(zhì)量。加拿大政府邀請(qǐng)建筑師和設(shè)計(jì)師重新發(fā)現(xiàn)和重新利用蒙特利爾的廢棄部分，使它們更能吸引城鎮(zhèn)居民。

第二個(gè)研究對(duì)象是哥倫比亞的波帕揚(yáng)市，它是聯(lián)合國(guó)教科文組織任命的第一個(gè)美食城。為讓一個(gè)非正式的美食行業(yè)合法化，波帕揚(yáng)市議會(huì)邁出了一大步。通過(guò)簡(jiǎn)化空間和其他基礎(chǔ)設(shè)施，引進(jìn)強(qiáng)制性衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)餐館和餐點(diǎn)評(píng)論，波帕揚(yáng)市議會(huì)恢復(fù)了城市經(jīng)濟(jì)，為許多人提供就業(yè)和收入，自覺(jué)地支持了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在歐洲，德國(guó)柏林是第一個(gè)被納入創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的城市。柏林是歐洲最強(qiáng)大的設(shè)計(jì)集群之一，在這一領(lǐng)域有6300多個(gè)公司。2006年，聯(lián)合國(guó)教科文組織授予柏林“設(shè)計(jì)之城”的稱號(hào)。

影響發(fā)展的因素

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征是生產(chǎn)和銷售過(guò)程中的高度創(chuàng)造性。來(lái)自這些行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都帶有一些美學(xué)的或符號(hào)學(xué)的內(nèi)容。就全球而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿κ羌夹g(shù)、消費(fèi)者市場(chǎng)增長(zhǎng)以及與旅游業(yè)的更好的聯(lián)系。

從技術(shù)方面來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中快速的技術(shù)變革深深地影響了它們?nèi)绾芜\(yùn)作，并將繼續(xù)影響下去。多媒體和電信技術(shù)的融合使創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)、分配和消費(fèi)以一種整合的方式存在，而反過(guò)來(lái)，這種方式又激發(fā)了新的藝術(shù)和創(chuàng)意表現(xiàn)形式。

數(shù)字技術(shù)給媒體業(yè)帶來(lái)巨大增長(zhǎng)，創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)它傳送到消費(fèi)者手中，比如視頻點(diǎn)播、音樂(lè)播客，以及通過(guò)有線、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)提供的計(jì)算機(jī)和電視服務(wù)等。另外，數(shù)字媒體的大規(guī)模發(fā)展和舊創(chuàng)意作品的數(shù)字融合，使得傳統(tǒng)的行業(yè)界線逐漸過(guò)時(shí)。例如在英國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，演藝界的一大挑戰(zhàn)是如何利用廣播及其他新技術(shù)所提供的機(jī)會(huì)。

另一個(gè)影響因素是需求的增長(zhǎng)。新的通信技術(shù)（數(shù)字、移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)）有一批新的消費(fèi)者。這些消費(fèi)者不僅擴(kuò)大了文化體驗(yàn)的范圍，而且越來(lái)越作為創(chuàng)作者而存在，從而產(chǎn)生新的需求。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步促使消費(fèi)成本下降，也在一定程度上導(dǎo)致需求增長(zhǎng)。

旅游業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的影響同樣不容忽視。全球旅游業(yè)的增長(zhǎng)促進(jìn)了旅游市場(chǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。文化行業(yè)還通過(guò)游客對(duì)文化遺產(chǎn)景點(diǎn)、博物館、畫廊、節(jié)日、音樂(lè)和舞蹈表演的需求對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)。

世界各國(guó)的各種文化創(chuàng)意活動(dòng)之所以能夠成功，也多是因?yàn)橐恍┫嗨频囊蛩卮嬖?，包括文化差異、?duì)外國(guó)游客的吸引、與當(dāng)?shù)氐淖诮涛幕嘟Y(jié)合、恰當(dāng)?shù)拿襟w曝光和宣傳、廣泛的嘉年華活動(dòng)、藝術(shù)導(dǎo)向的活動(dòng)、考慮環(huán)境負(fù)荷、政府是資源提供者、有固定的活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)等。札幌冰雪節(jié)、慕尼黑啤酒節(jié)和西班牙奔牛節(jié)都是成功的文化創(chuàng)意活動(dòng)的典范。

盡管創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，但大多數(shù)的發(fā)展中國(guó)家還不能很好地利用創(chuàng)造性能力來(lái)獲得相應(yīng)的收益。它們面臨的挑戰(zhàn)包括需要獲取可靠數(shù)據(jù)來(lái)理解創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和分配價(jià)值鏈，缺乏治理這種貿(mào)易的有效模式的知識(shí)，以及在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)下通過(guò)技術(shù)來(lái)合成機(jī)會(huì)的挑戰(zhàn)等。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響方方面面。在社會(huì)方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的影響是對(duì)就業(yè)的貢獻(xiàn)。根據(jù)對(duì)產(chǎn)業(yè)定義的不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占了總勞動(dòng)人口的2%～8%。從文化角度，隨著全球化進(jìn)程的持續(xù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)文化多樣性的價(jià)值越來(lái)越顯著。

在可持續(xù)發(fā)展方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)在于加強(qiáng)“文化的可持續(xù)發(fā)展性”。它保留各種類型的文化資產(chǎn)，從少數(shù)民族語(yǔ)言到藝術(shù)品、文物和遺址。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還很環(huán)保，因?yàn)樗闹饕度胧欠?wù)（創(chuàng)造性），而不是自然資源，因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可謂有百利而無(wú)一害。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很有特色。與傳統(tǒng)行業(yè)比如金融服務(wù)或制造業(yè)不同，該產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)是中小企業(yè)、惟一貿(mào)易商和微型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化集群。發(fā)達(dá)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)使用內(nèi)部關(guān)系，為小企業(yè)（尤其是文化產(chǎn)業(yè)的小企業(yè)）提供了克服競(jìng)爭(zhēng)壁壘的機(jī)會(huì)，同時(shí)促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此發(fā)展和資助中小企業(yè)對(duì)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意義重大。

聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告強(qiáng)調(diào)，發(fā)展中國(guó)家鼓勵(lì)文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策必須要認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)交叉性和多學(xué)科性的本質(zhì)，和它廣泛分布的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化聯(lián)系和分支。這些聯(lián)系可以在經(jīng)濟(jì)中貫穿很多不同的行業(yè)，從藝術(shù)文化到旅游、國(guó)際貿(mào)易、技術(shù)和通信。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交叉性意味著產(chǎn)業(yè)的政策發(fā)展必須基于各行業(yè)的協(xié)同來(lái)形成，政策需要反映投資、技術(shù)、創(chuàng)業(yè)和貿(mào)易之間的聯(lián)系。其中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、競(jìng)爭(zhēng)法律和知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的政策尤為關(guān)鍵。政府應(yīng)該有清楚完備的文化資產(chǎn)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的清單，對(duì)其中有形的和無(wú)形的文化遺產(chǎn)要進(jìn)行妥善保護(hù)；需要有完善的版權(quán)立法，并配備相應(yīng)的執(zhí)行措施；關(guān)注數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，激勵(lì)技術(shù)秘訣的擴(kuò)張。

篇4

 

1研究的理論依據(jù)及研究方法

 

1.1理論依據(jù)——主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)理論主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之_。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化和合理化，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。擴(kuò)散效應(yīng)(ExpansionEffect),又稱擴(kuò)張效應(yīng),1956年美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、麻省理工學(xué)院教授羅斯托(Rostow)指出，應(yīng)該選擇具有較強(qiáng)擴(kuò)散效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)輻射傳遞到產(chǎn)業(yè)相關(guān)鏈上的各產(chǎn)業(yè)中，以帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，并對(duì)其他產(chǎn)業(yè)部門及整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有重要的、廣泛的直接和間接誘發(fā)作用，即主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生3種擴(kuò)散效應(yīng)——前向效應(yīng)、旁側(cè)效應(yīng)、后向效應(yīng)。羅斯托認(rèn)為從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和起飛，_方面取決于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門的迅速成長(zhǎng)，另一方面還取決于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)程度，即擴(kuò)散效應(yīng)3。

 

1.2研究方法主要采用文獻(xiàn)資料法,借助于豐富的網(wǎng)絡(luò)資源和數(shù)據(jù)庫(kù)方面在中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)中(cnki.net),檢索到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)等相關(guān)論文1647篇，可見文化創(chuàng)意業(yè)相關(guān)領(lǐng)域近年已成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的研究熱點(diǎn);但以“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)論文僅有6篇,有關(guān)英國(guó)等國(guó)外體育文化創(chuàng)意業(yè)的實(shí)證研究理論成果更是難得一見。另一面，適時(shí)跟蹤查詢專業(yè)網(wǎng)站,比如歐盟委員會(huì)(ec.europa.eu)、英國(guó)文化媒體和體育部(culture.gov.uk)等政府公開網(wǎng)站、全球最大的專業(yè)咨詢服務(wù)公司一普華永道國(guó)際有限公司(pwc.com)、歐洲的體育論文數(shù)據(jù)庫(kù)SPORTDiscus等，了解國(guó)內(nèi)外相關(guān)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，采集客觀、權(quán)威的相關(guān)數(shù)據(jù)資料。在查閱資料的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論與方法為指導(dǎo)，對(duì)相關(guān)的國(guó)民生產(chǎn)總值、產(chǎn)業(yè)增加值、行業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)等權(quán)威經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析、定性定量分析及綜合系統(tǒng)分析。

 

2體育文化創(chuàng)意業(yè)相關(guān)概念

 

2.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念英國(guó)是全球首個(gè)提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國(guó)家，1998年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組(CITF)了第一份《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》，英國(guó)政府提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(CreativeIndustries)概念，指“從個(gè)體的創(chuàng)造性、個(gè)體技藝和才能中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)”4。它通常包括通過(guò)廣告、建筑藝術(shù)、工藝設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、體育娛樂(lè)等方面。世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父英國(guó)學(xué)者約翰霍金斯(JohnHowkins)將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為其產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門，即專利、版權(quán)、商標(biāo)和設(shè)計(jì)的每一類都產(chǎn)生于保護(hù)不同種類的創(chuàng)造性產(chǎn)品的愿望，而這4種要素組成了創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造性經(jīng)濟(jì)。

 

2.2體育文化創(chuàng)意業(yè)概念參照上述文化創(chuàng)意的概念，我們可將體育文化創(chuàng)意業(yè)定義為通過(guò)融合賽事、場(chǎng)館、競(jìng)技人才等體育資源，注入知識(shí)和創(chuàng)意等生產(chǎn)要素，通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的商業(yè)部門。本研究依據(jù)1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》13類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類體系行業(yè)劃分方法，提出體育文化創(chuàng)意業(yè)也相應(yīng)涵蓋其手工制售、創(chuàng)意服務(wù)、內(nèi)容生產(chǎn)3個(gè)體系12個(gè)特定相關(guān)行業(yè)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要通過(guò)包括專利、版權(quán)于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，極大地改變了體育產(chǎn)品原有的形態(tài)及其在市場(chǎng)中的地位，是一種具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高附加值、高收益性產(chǎn)業(yè)。英國(guó)將體育文化創(chuàng)意業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，商業(yè)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)和門票收入、體育廣告贊助、電子競(jìng)技游戲軟件、體育用品的商標(biāo)使用權(quán)和專利轉(zhuǎn)讓等已成為其重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值創(chuàng)收手段。

 

3英國(guó)體育文化創(chuàng)意業(yè)發(fā)展概況

 

英國(guó)作為全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)潮者,20世紀(jì)90年代中期就把體育文化創(chuàng)意業(yè)列為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮其作為全球現(xiàn)代體育和體育產(chǎn)業(yè)的出生地的固有歷史文化優(yōu)勢(shì)6,經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，英國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的體育賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)收益及商業(yè)競(jìng)賽門票收入等年增長(zhǎng)率都遠(yuǎn)高于英國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和體育總產(chǎn)值,目前體育文化創(chuàng)意業(yè)已成為英國(guó)體育經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

 

3.1體育文化創(chuàng)意業(yè)在英國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位

 

3.1.1持續(xù)的高增長(zhǎng)率且形成了相當(dāng)規(guī)模由于體育文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)品日益多樣，我們僅將商業(yè)競(jìng)賽的門票收入和電視廣播轉(zhuǎn)播版權(quán)收入作為其數(shù)據(jù)代表，從圖3可見這兩項(xiàng)收益增長(zhǎng)率在近15a間均明顯高于體育產(chǎn)業(yè)和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，這兩項(xiàng)收入總和已從1995年占體育產(chǎn)業(yè)的11%增長(zhǎng)到2010年占體育產(chǎn)業(yè)27%,2010年實(shí)現(xiàn)增加值55億英鎊，超過(guò)了11億英鎊的體育彩票，成為英國(guó)商業(yè)體育第一大部門8,隨著其他體育文化創(chuàng)意業(yè)衍生產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，其在體育產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)地位將更加顯著。

 

3.1.2新科技引入與制度創(chuàng)新，創(chuàng)造了新的市場(chǎng)需求和新的贏利模式在傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)中，簡(jiǎn)單加工與售賣的體育用品和普通的體育賽事都不能算作完整意義上的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。只有形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分如賽事電視轉(zhuǎn)播、冠名，知名體育品牌的銷售策劃方案、大品牌體育賽事的營(yíng)銷推廣等，因其體現(xiàn)創(chuàng)新和研發(fā)等科技與文化的附加值方可列入體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，體育文化創(chuàng)意業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值就明顯高于普通體育產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)附加值。英國(guó)體育文化創(chuàng)意業(yè)充分發(fā)掘其現(xiàn)代競(jìng)技體育誕生地的體育文化優(yōu)勢(shì)，結(jié)合制度創(chuàng)新、科技融合等創(chuàng)意手段，大幅大提升了其體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值9。比如英國(guó)獨(dú)立制片人的體育轉(zhuǎn)播與制播分離制度推進(jìn)了商業(yè)競(jìng)技體育版權(quán)的產(chǎn)業(yè)化，英超足球聯(lián)賽從2001年開始實(shí)行了職業(yè)裁判制度和溫布爾頓網(wǎng)球錦標(biāo)賽從2007年率先將鷹眼技術(shù)引入網(wǎng)球裁判施線，這些創(chuàng)新促進(jìn)了商業(yè)體育競(jìng)賽公平性;從高清晰電視轉(zhuǎn)播、再到3D數(shù)字通訊技術(shù),2013年溫網(wǎng)愛好者即可通過(guò)個(gè)人蘋果手機(jī)運(yùn)用iPadApp應(yīng)用軟件實(shí)現(xiàn)手觸式放大和縮小畫面，隨心所欲地了解比賽和具體數(shù)據(jù)，并且還有360。全方位視頻、高空?qǐng)D像、收聽和觀看英國(guó)體育頻道的內(nèi)容，這些數(shù)字化通訊轉(zhuǎn)播技術(shù)的引入，促進(jìn)英國(guó)商業(yè)體育賽事的觀賞性和收視率同步提升;英國(guó)的商業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)播版版權(quán)已成為英國(guó)體育文化創(chuàng)意業(yè)的拳頭產(chǎn)品(圖3),為英超足球聯(lián)賽、溫布爾頓網(wǎng)球錦標(biāo)賽、斯洛克英國(guó)錦標(biāo)賽等開辟了新的體育消費(fèi)市場(chǎng)，2013年英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)收益高達(dá)17.33億英鎊;為期3d的溫網(wǎng)，其轉(zhuǎn)播版權(quán)收益就超過(guò)3000多萬(wàn)英鎊，賽事的版權(quán)收益已占英國(guó)商業(yè)競(jìng)賽收入的一半以上。

 

英國(guó)拉夫堡大學(xué)體育技術(shù)學(xué)院將最新科技運(yùn)用到足球的材料開發(fā)與外觀設(shè)計(jì)，如使用異形拼塊和無(wú)縫壓合專利技術(shù)開發(fā)出2002年日韓世界杯比賽用足球一“飛火流星”;將PSC-Texture技術(shù)應(yīng)用于2008年歐洲杯足球賽專用“Europass”足球制造。英國(guó)體育場(chǎng)館建設(shè)公司(StadiArena)擁有體育場(chǎng)館的改造專利技術(shù)，可以快速把場(chǎng)館加以改造，做成適合音樂(lè)會(huì)的演出場(chǎng)所，可大幅提升體育場(chǎng)館的使用效率。英國(guó)“Sub-4”公司綜合各界研究發(fā)現(xiàn)，人體并非絕對(duì)的對(duì)稱,對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，兩條腿“長(zhǎng)短不一”可能更容易受傷，研發(fā)出可調(diào)節(jié)身體平衡的鞋墊，每雙價(jià)格可達(dá)190英鎊，比名牌運(yùn)動(dòng)鞋還要貴出不少，如果運(yùn)動(dòng)員要專門訂制，造價(jià)更是普通鞋墊的數(shù)百倍[11]。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有較強(qiáng)的融合性特征，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，它是體育、文化、科技交融的產(chǎn)物，比如體育娛樂(lè)業(yè)中的體育彩票創(chuàng)意，電子競(jìng)技(機(jī)器人體育競(jìng)技)、創(chuàng)意型的大型體育賽事(如每年一次的倫敦國(guó)際馬拉松賽事)、體育文化傳播(體育賽事電視直播、錄播)等等，不論是文化藝術(shù)、音樂(lè)唱片、出版影視、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、工藝美術(shù)這些文化藝術(shù)門類在體育產(chǎn)業(yè)中都存在，都能在體育文化創(chuàng)意業(yè)中得到挖掘。

 

3.2體育文化創(chuàng)意業(yè)在英國(guó)經(jīng)濟(jì)中所發(fā)揮的擴(kuò)散效應(yīng)體育文化創(chuàng)意業(yè)具有強(qiáng)烈的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)乃至所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)產(chǎn)生積極影響,并在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮重要作用。

 

3.2.1后向效應(yīng)體育文化創(chuàng)意業(yè)當(dāng)前正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，對(duì)各類體育文化創(chuàng)意生產(chǎn)要素如體育人才、文化元素、體育場(chǎng)館、設(shè)施、科技產(chǎn)生新的投入需求，這些投入，反過(guò)來(lái)又要求現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念和方法的發(fā)展，從而帶動(dòng)一批后向關(guān)聯(lián)行業(yè)如體育教育、場(chǎng)館建設(shè)和其他工業(yè)部門的迅速發(fā)展。根據(jù)《歐盟各國(guó)體育對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)貢獻(xiàn)力研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示[12(表1)體育場(chǎng)館與體育文化創(chuàng)意業(yè)關(guān)聯(lián)系數(shù)高達(dá)2.06,顯現(xiàn)出高度的關(guān)聯(lián)性，英國(guó)發(fā)達(dá)商業(yè)賽事，帶動(dòng)了其場(chǎng)館建造，英國(guó)溫布萊體育場(chǎng)的建筑設(shè)計(jì)方-Populous/HOK體育建筑設(shè)計(jì)公司已發(fā)展成為全世界頂尖的設(shè)計(jì)體育、休閑和娛樂(lè)設(shè)施的建筑設(shè)計(jì)公司，在世界范圍內(nèi)完成的項(xiàng)目達(dá)1000多個(gè)，主持設(shè)計(jì)體育場(chǎng)、賽馬場(chǎng)、體育館以及對(duì)諸如奧運(yùn)會(huì)等重大賽事場(chǎng)館的規(guī)劃方案;英國(guó)建筑公司奧雅納全球公司更承擔(dān)設(shè)計(jì)、建造中國(guó)國(guó)家游泳中心一水立方。在體育文化創(chuàng)意業(yè)的帶動(dòng)下，英國(guó)建造業(yè)因其出色體育場(chǎng)館建造經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的設(shè)計(jì)和工程管理理念而享譽(yù)全球。

篇5

為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在眾多國(guó)家中扮演著重要的角色，創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)也早已在世界貿(mào)易中占有一席之地。較多學(xué)者在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域展開了廣泛的研究，特別是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面論述較多，少數(shù)學(xué)者通過(guò)重新構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系來(lái)比較中國(guó)和世界上其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。本文在闡述中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r和國(guó)際貿(mào)易表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力（TC）指數(shù)，比較分析了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)一步，剖析了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問(wèn)題。結(jié)果表明，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展迅速，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，但創(chuàng)意服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力水平較低，資源優(yōu)勢(shì)有待于進(jìn)一步發(fā)揮。最后從政府和企業(yè)兩個(gè)角度指出了提升中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的路徑和建議。

【關(guān)鍵詞】

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；貿(mào)易不平衡

0 引言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，有“第五產(chǎn)業(yè)”之稱。近年來(lái)，圍繞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展開論述的學(xué)者甚多，成果甚豐。聶聆（2012）研究了全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，并提出了拓展我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易，提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的政策建議；尚濤（2010）通過(guò)分析1996～2006年的創(chuàng)意商品和1997～2005創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)認(rèn)為，我國(guó)創(chuàng)意商品表現(xiàn)出很強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并且其優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，而創(chuàng)意服務(wù)則整體處于比較劣勢(shì)和較弱的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而且劣勢(shì)進(jìn)一步增加。在已有的研究文獻(xiàn)基礎(chǔ)之上，筆者擬從國(guó)際比較的視角出發(fā)，分析了國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力（TC）指數(shù)，來(lái)和主要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)比較分析了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。然后剖析中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域之于其他國(guó)家的優(yōu)、劣勢(shì)成因。并在此基礎(chǔ)上提出進(jìn)一步提升中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的政策建議。

1 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展概況

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用，往往是在國(guó)內(nèi)發(fā)展壯大并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)的同時(shí)，也在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)上承擔(dān)重要角色。特別是創(chuàng)意產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中的地位逐步提高，已經(jīng)取代傳統(tǒng)的制造業(yè)產(chǎn)品成為世界貿(mào)易中重要的出口產(chǎn)品。很多國(guó)家從戰(zhàn)略上高度重視，創(chuàng)造良好的國(guó)內(nèi)環(huán)境積極扶持創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展。目前發(fā)達(dá)國(guó)家在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位，但發(fā)展中國(guó)家具有很大潛力。因此筆者認(rèn)為有必要從國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)視角來(lái)察看我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

1.1 基于區(qū)域比較的國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

1.1.1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative industries）有廣義和狹義之分。UNCTAD從廣義上將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為四大組，并依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的可獲得性，將其分為創(chuàng)意產(chǎn)品及創(chuàng)意服務(wù)兩部分。UNCTAD所統(tǒng)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品部門包括手工藝品、視聽商品、設(shè)計(jì)、音樂(lè)、新媒體、視覺(jué)藝術(shù)等7大類、25個(gè)小類。

創(chuàng)意服務(wù)包括版稅和許可費(fèi)，廣告、市場(chǎng)調(diào)研和民意測(cè)驗(yàn)費(fèi)服務(wù)，建筑、工程和其他技術(shù)服務(wù)，視聽及相關(guān)服務(wù)，研發(fā)服務(wù)，個(gè)人文化和休閑服務(wù)，其他文化和休閑服務(wù)等7類。狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指運(yùn)用創(chuàng)造性智慧進(jìn)行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和（尚濤、陶蘊(yùn)芳，2011）。

1.1.2基于城市分部格局的國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心的2011年《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，近年我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多大中城市相繼將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入當(dāng)?shù)貞?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來(lái)培育和發(fā)展，在取得長(zhǎng)足進(jìn)步的同時(shí)，各地亮點(diǎn)紛呈，我國(guó)創(chuàng)意城市的分布出現(xiàn)新格局。胡林榮、李雙寧（2011）認(rèn)為國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只要找到適合它生長(zhǎng)的土地就會(huì)以爆發(fā)的速度成長(zhǎng)。筆者選取其中部分城市作為研究對(duì)象，以期通過(guò)同類型城市，同梯隊(duì)城市兩種視角來(lái)考察我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的地域發(fā)展概況。根據(jù)2011年《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在4個(gè)直轄市中，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r位列第一，表明在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的影視文化、電信軟件、工藝時(shí)尚等部門中，北京都具有很大優(yōu)勢(shì)；在15個(gè)副省級(jí)城市中，廣州、深圳和杭州位居前三，中部城市武漢和西部城市成都緊隨其后；福州和蘇州分別在省會(huì)城市和其他城市中排名第一，表現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。由上表還可以看出，各類型城市創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中排名第一的都是東部城市；在所選取的城市中，除省會(huì)城市和重要的副省級(jí)城市如杭州、武漢以外，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)排名位列前五名的都是東部城市；西部城市僅有重慶、成都、昆明榜上有名?？梢?，我國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)出較明顯的大城市占主導(dǎo)，中等城市起到重要作用，新興城市發(fā)展迅速以及東部、中部、西部階梯型的分部格局。

1.2 基于國(guó)際比較的中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易狀況

顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)可用來(lái)衡量一國(guó)某類產(chǎn)品的出口量占世界該類產(chǎn)品出口量的比重；將其用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易，則反映一國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口量占世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總量的比重，表明一國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)占有率。它剔除了國(guó)家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)的影響，較好地反映了生產(chǎn)該產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)見式（1）所示：

（1）

式（1）中Xij為i國(guó)第j類產(chǎn)品出口額，Xit為i國(guó)出口總額；Xwj為世界j類產(chǎn)品出口額，Xwt為世界出口總額。其中：RCA>2.5，表明該國(guó)該產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；1.25

就創(chuàng)意商品貿(mào)易來(lái)說(shuō)，筆者選取了中國(guó)、意大利、中國(guó)香港、美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)部分年份的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)進(jìn)行橫向?qū)Ρ取?996-2006年間中國(guó)內(nèi)地與中國(guó)香港創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)的數(shù)值均在2.5以上，部分年份數(shù)值大于3，表明二者的創(chuàng)意產(chǎn)品具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；意大利和英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)除個(gè)別年份外，均大于1.25，表明二者的創(chuàng)意產(chǎn)品具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；法國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)除2006年外，均處于0.8-1.25之間，其創(chuàng)意產(chǎn)品具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)總體較小，其創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，但呈現(xiàn)逐步增大趨勢(shì)，RCA數(shù)值在2006年大于1；德國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的RCA指數(shù)除2005和2006年外，均小于0.8，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

2 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易面臨的問(wèn)題

由中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析可將我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易總體狀況總結(jié)為三個(gè)不平衡：創(chuàng)意產(chǎn)品與創(chuàng)意服務(wù)發(fā)展的不平衡，其中創(chuàng)意產(chǎn)品一頭獨(dú)大；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易進(jìn)出口不平衡，其中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口一頭獨(dú)大；創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易部門結(jié)構(gòu)不平衡，其中設(shè)計(jì)產(chǎn)品一頭獨(dú)大。通過(guò)顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC）的分析得出了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)力的一般結(jié)論。其中中國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)域有著較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，但在創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力較弱。針對(duì)這一基本現(xiàn)狀，筆者擬借助邁克爾?波特的“鉆石”模型來(lái)探究其優(yōu)劣勢(shì)成因，并剖析中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的相關(guān)問(wèn)題。

2.1 關(guān)于“鉆石”模型

“鉆石”模型理論是國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域中繼要素稟賦理論之后的又一新興成果，在闡述競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面有著較為普遍的應(yīng)用。該模型體系包括影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀況4個(gè)主要因素及對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生重要影響的兩大變數(shù)――政府和機(jī)會(huì)。其完整體系見圖1所示。

注：相關(guān)資料來(lái)源于邁克爾?波特.國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].北京：華夏出版社，2002。

生產(chǎn)要素：可分為初級(jí)要素（地理位置、自然環(huán)境、氣候、非熟練勞動(dòng)力等）和高級(jí)要素（如基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源、知識(shí)資源等）；需求條件：指本國(guó)市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的需求如何；相關(guān)及支柱產(chǎn)業(yè)：主要是指原材料、零部件等上游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平；企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀況：指企業(yè)建立、組織和管理的環(huán)境及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的性質(zhì)；機(jī)會(huì)：指企業(yè)能否借助偶發(fā)事件形成和提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；政府：指政府政策與其他各因素的相互影響關(guān)系。

2.2 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口的相關(guān)問(wèn)題

基于波特的“鉆石”模型，可從以下幾個(gè)方面來(lái)分析中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易所面臨的問(wèn)題：

2.2.1生產(chǎn)要素方面

中國(guó)初級(jí)生產(chǎn)要素豐富，但地區(qū)分布不均，且高級(jí)生產(chǎn)要素較為匱乏。我國(guó)勞動(dòng)力和天然資源等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初級(jí)生產(chǎn)要素充裕，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了低成本優(yōu)勢(shì)，所以在設(shè)計(jì)、慶祝用品、紙制品、時(shí)裝、玩具等勞動(dòng)密集型部門競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。然而初級(jí)生產(chǎn)要素的分部不均也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)合力難以形成和“集群效應(yīng)”的弱化，繼而使得中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成了典型的不同城市間集團(tuán)梯隊(duì)分部狀況。但隨著中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)出版類創(chuàng)意產(chǎn)品及個(gè)人文化和娛樂(lè)服務(wù)等包含高智力的部門競(jìng)爭(zhēng)力提高較快，這與中國(guó)不斷完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和創(chuàng)意企業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化有密切關(guān)系。從《中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2011）》中可以看到，中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)大專學(xué)歷以上員工占總數(shù)的比率由 2004 年的37.05%增加到2008年的51.88%，研究生及以上學(xué)歷人員達(dá)到50.9萬(wàn)人，反映了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有向知識(shí)密集型發(fā)展的趨勢(shì)。

2.2.2國(guó)內(nèi)需求方面

國(guó)內(nèi)需求拉動(dòng)了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但服務(wù)領(lǐng)域需求不足。國(guó)內(nèi)需求市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的不同之處在于企業(yè)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的客戶需求，這是國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不及的。近年來(lái)，中國(guó)城鎮(zhèn)居民平均消費(fèi)支出呈現(xiàn)出不斷上漲的趨勢(shì)，據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒（2011）》顯示，2010年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達(dá)到19109.4元，農(nóng)村居民家庭人均純收入也達(dá)到5919元，與上年相比都有較大漲幅。這反映出了中國(guó)居民消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯的優(yōu)化升級(jí)，成為拉動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)銷售收入快速增長(zhǎng)的重要因素。但同時(shí)由于中國(guó)居民收入水平和消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大差距，因此在諸如醫(yī)療保健、居住、交通和休閑文化等享受型消費(fèi)方面顯得不足，影響了創(chuàng)意服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展和“走出去”，這也是中國(guó)在創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的部分原因所在。

2.2.3相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面

中國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)趨于完善但仍欠發(fā)達(dá)，特別是資本市場(chǎng)發(fā)展不足。波特的“產(chǎn)業(yè)集群”[ 出自邁克爾?波特的《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，指集中于一定區(qū)域內(nèi)特定產(chǎn)業(yè)的眾多具有分工合作關(guān)系的不同規(guī)模等級(jí)的企業(yè)與其發(fā)展有 關(guān)的各種行為主體之間形成的空間經(jīng)濟(jì)組織形式。]現(xiàn)象認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)不是單獨(dú)存在的，它一定是同國(guó)內(nèi)相關(guān)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)一同崛起的。創(chuàng)意服務(wù)的主要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)有信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和教育產(chǎn)業(yè)等，在這些方面，中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比并不具備優(yōu)勢(shì)，同產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)難以在資源共享、創(chuàng)意激發(fā)、創(chuàng)意服務(wù)開發(fā)等方面進(jìn)行充分交流，相互推動(dòng)，進(jìn)而對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的“拉升效應(yīng)”也不明顯。

2.2.4國(guó)際市場(chǎng)方面

中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，國(guó)際市場(chǎng)有待于進(jìn)一步開拓。中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量從2004年的385915個(gè)增長(zhǎng)到2008年的699608個(gè)，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到16.03%；從社會(huì)全行業(yè)來(lái)看，同期企業(yè)數(shù)量的年平均增長(zhǎng)率為11.15%，遠(yuǎn)低于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這表明，近幾年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)發(fā)展迅速。同時(shí)，由于中國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易方面與發(fā)展中國(guó)家間有著一定的替代性，因此在世界市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)在所難免，這在一定程度上影響了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的開拓。

2.2.5發(fā)展機(jī)遇方面

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅與國(guó)內(nèi)各因素密切相關(guān)，而且也深受國(guó)際因素的影響。2007年開始的美國(guó)次貸危機(jī)和目前的歐美國(guó)家債務(wù)危機(jī)，嚴(yán)重破壞了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，影響了人民的就業(yè)和生活質(zhì)量的提高，各國(guó)需要制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，尋求新的發(fā)展道路。在此背景下創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已被證明是一種切實(shí)可行的發(fā)展選擇，成為近年來(lái)世界經(jīng)濟(jì)中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。但由于受到美國(guó)債務(wù)危機(jī)的影響，國(guó)內(nèi)需求有可能減弱，同時(shí)也容易受到其他國(guó)家顯性和隱性貿(mào)易壁壘的限制，不僅對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展不利，還會(huì)影響到中國(guó)相關(guān)產(chǎn)品的出口。

3 中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易對(duì)策

通過(guò)本文分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其國(guó)際貿(mào)易呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，在我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及對(duì)外貿(mào)易中占有重要的地位，但同時(shí)也伴隨著一系列問(wèn)題。為維持和強(qiáng)化中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易的持續(xù)、健康發(fā)展，本文從政府和企業(yè)的角度提出以下建議：

從政府角度看，首先，政府應(yīng)加大對(duì)教育科研的投資力度。中國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面缺乏人力資源、知識(shí)資源等高級(jí)生產(chǎn)要素，進(jìn)而導(dǎo)致在創(chuàng)意服務(wù)方面落后于其他發(fā)達(dá)國(guó)家。因此加大對(duì)教育科研的投資力度，培養(yǎng)出更多有創(chuàng)新能力，能適應(yīng)新環(huán)境，有國(guó)際視野的創(chuàng)意人才是當(dāng)務(wù)之急。其次，要推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)企業(yè)的上市和重組與并購(gòu)。培養(yǎng)一批組織結(jié)構(gòu)強(qiáng)，資本力量雄厚，在國(guó)際上有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意企業(yè)。最后，重視對(duì)發(fā)展中國(guó)家的出口及貿(mào)易區(qū)域合作?；谠谝胤A賦方面的相似性和國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分工的格局，中國(guó)與發(fā)展中國(guó)家在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易方面存在著一定程度的競(jìng)爭(zhēng)，因此中國(guó)應(yīng)該不斷地調(diào)整創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際分工中的定位，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。

從企業(yè)角度看，首先，企業(yè)應(yīng)向集群化方向發(fā)展我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r呈現(xiàn)出典型的大城市，中等城市，新興城市梯隊(duì)集團(tuán)以及東部、中部、西部階梯型的分部格局。為進(jìn)一步提升我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該在可行的范圍內(nèi)向集群化方向發(fā)展，發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。其次，充分挖掘文化資源。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很大程度上與文化相關(guān)，往往文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，將其運(yùn)用到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使得具有傳統(tǒng)文化氣息的工藝美術(shù)品。最后，企業(yè)作為市場(chǎng)主體應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)品的研究與開發(fā)，運(yùn)用高新技術(shù)，提升創(chuàng)意產(chǎn)品的科技含量，以創(chuàng)造創(chuàng)意產(chǎn)品的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

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篇6

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家中，英國(guó)的經(jīng)驗(yàn)尤其值得我們重視。英國(guó)是最早提出和界定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國(guó)家。1994年，澳大利亞的一份文化報(bào)告中曾經(jīng)提出要建立“創(chuàng)意國(guó)家”（CreativeNation）的戰(zhàn)略，英國(guó)政府在非常敏感和及時(shí)地借鑒、考察與研究后，于1998年了首份《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圖錄報(bào)告》（CreativeIndustriesMappingDocuments，CIMD），明確提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(CreativeIndustries)這樣的概念。這一概念認(rèn)為，所謂的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是“源于個(gè)體的創(chuàng)意、技能和天分，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)”，這在英國(guó)和整個(gè)世界都產(chǎn)生了非常深刻的影響，成了關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的權(quán)威定義。按照這樣的定義和英國(guó)自身的產(chǎn)業(yè)狀況，英國(guó)政府將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為廣告、建筑、美術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、電腦軟件、電視和廣播等13個(gè)門類。經(jīng)過(guò)十多年來(lái)的積極努力，包括上述很多門類在內(nèi)的整個(gè)英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從業(yè)人員已達(dá)200多萬(wàn)人，總產(chǎn)值占GDP的8%以上，每年都以高于5%的速度在增長(zhǎng)，遠(yuǎn)大于整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，成了僅次于金融行業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，而且還在產(chǎn)業(yè)理念和產(chǎn)業(yè)模式等方面影響了整個(gè)世界，成了名副其實(shí)的“全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”。

英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功，積累了很多重要的經(jīng)驗(yàn)，其中最基本的，就是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為中心，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略的歷史高度，整個(gè)社會(huì)高效運(yùn)作、密切配合，共同致力于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

首先，是各級(jí)政府的積極支持與推動(dòng)。

英國(guó)政府對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最初重視是基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展陷入瓶頸、布萊爾的工黨政府需要爭(zhēng)取民意和增強(qiáng)其合法性的經(jīng)濟(jì)、政治背景。在澳大利亞“創(chuàng)意國(guó)家”的戰(zhàn)略提出之初，布萊爾政府就很敏銳地意識(shí)到這一戰(zhàn)略的歷史性意義，認(rèn)為這對(duì)英國(guó)社會(huì)的未來(lái)發(fā)展特別是對(duì)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的沖破瓶頸將會(huì)是一個(gè)很大的歷史機(jī)遇，因此隨即派員專門考察，并于1997年成立了由文化、媒體和體育部牽頭，以外交部、貿(mào)易與工業(yè)部、地方政府官員及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)代表等為主要成員的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”（Creative Industries Task Force，簡(jiǎn)稱CITF），首相布萊爾親任主席，提出要以“高度的創(chuàng)意性”來(lái)體現(xiàn)英國(guó)的實(shí)力，使英國(guó)從傳統(tǒng)的“世界工廠”轉(zhuǎn)型為“世界創(chuàng)意中心”，充分確立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國(guó)經(jīng)濟(jì)振興中的中心地位，以全面提高英國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而作為英國(guó)政府專門設(shè)立的關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的最高領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，CITF在全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的追蹤研究、英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查、發(fā)展規(guī)劃、政策制定、人才培養(yǎng)、資金支持、市場(chǎng)開拓及國(guó)際合作等方面，都發(fā)揮了許多非常重要和具體的作用。

除了國(guó)家，英國(guó)的地方政府也將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，最為突出的，莫過(guò)于倫敦、曼徹斯特和格拉斯哥等城市。

倫敦號(hào)稱英國(guó)的“創(chuàng)意之都”。2003年，倫敦市政府提出不僅要不斷鞏固和增強(qiáng)自己世界級(jí)文化都市的歷史地位，還要將倫敦建設(shè)成為世界性的創(chuàng)意中心。在這樣的政策規(guī)劃和切實(shí)努力下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)僅次于金融業(yè)，成為倫敦主要的經(jīng)濟(jì)支柱，并占全國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值的一半左右；一度時(shí)期，傳統(tǒng)的工業(yè)城市曼徹斯特曾經(jīng)呈現(xiàn)出趨于疲軟和衰落的跡象，但是市政當(dāng)局非常及時(shí)地抓住歷史機(jī)遇，也在2004年明確提出要建設(shè)“創(chuàng)意之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并且通過(guò)多方面的努力與實(shí)踐，成功實(shí)現(xiàn)了城市的復(fù)興與轉(zhuǎn)型，使曼徹斯特成了英國(guó)第二大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

其次，是注重培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。

正如英國(guó)關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念中所強(qiáng)調(diào)的，“個(gè)體的創(chuàng)意、技能和天分”是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的源頭和基礎(chǔ)，沒(méi)有大批具有創(chuàng)意能力的人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就會(huì)成為無(wú)源之水和無(wú)本之木。所以在這樣的意義上，英國(guó)對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和打造尤其注重。這種培養(yǎng)和打造主要表現(xiàn)在三個(gè)層面：

一是注重在高等教育中努力培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。一方面，英國(guó)的高等教育非常自覺(jué)地認(rèn)識(shí)到自己在國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的責(zé)任與義務(wù)，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的加強(qiáng)培養(yǎng)是高等教育新的發(fā)展路徑和新的學(xué)術(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)，因此在專業(yè)設(shè)置、課程安排及辦學(xué)方式上，也作了相應(yīng)的調(diào)整。比如舍菲爾德哈勒姆大學(xué)（Sheffield Hallam Universtiy）就專門開設(shè)了一門由“文化政策研究”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理”等科目所組成的文化政策與管理課程，授課人員不僅有相關(guān)領(lǐng)域的著名學(xué)者，也有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的業(yè)界精英，理論學(xué)習(xí)和考察實(shí)習(xí)密切結(jié)合，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸送了很多優(yōu)秀人才，也為該大學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展開拓了一個(gè)新的空間；

二是注重培養(yǎng)英國(guó)公民的創(chuàng)意素質(zhì)與創(chuàng)意能力。英國(guó)政府認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不同于其他類型人才的一個(gè)非常重要的特點(diǎn)，是個(gè)體的天分、想像力、知識(shí)視野、藝術(shù)文化素養(yǎng)、創(chuàng)意能力和思維的活躍性等等有著相當(dāng)突出的重要性，而這不僅要靠學(xué)校教育的系統(tǒng)培養(yǎng)，無(wú)論是對(duì)廣大學(xué)生還是對(duì)英國(guó)公民來(lái)說(shuō)，學(xué)校之外的熏陶和養(yǎng)成也非常重要，因此他們制訂政策和采取措施，實(shí)施了國(guó)家的遺產(chǎn)開放日和國(guó)有博物館、美術(shù)館的免費(fèi)參觀等一系列方案，創(chuàng)造條件，努力營(yíng)造英國(guó)社會(huì)的創(chuàng)意氛圍，培養(yǎng)全體公民的創(chuàng)意素質(zhì)與創(chuàng)意能力，這對(duì)公民素質(zhì)的普遍提高也相當(dāng)有益。這方面，比如政府資助的“人民網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃”，僅在2000年至2003年間，就將4200多家圖書館并入網(wǎng)絡(luò)，讓“館藏”的圖書向公眾開放，讓全體公民充分享受豐富的圖書資源；

三是注重設(shè)立關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)話平臺(tái)。英國(guó)政府倡議設(shè)立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高等教育論壇，努力促進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研間的對(duì)話與合作，這對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)者、研究者和從業(yè)人員，無(wú)疑都有加深了解和共同提高的作用；另一方面，政府和業(yè)界經(jīng)常舉辦形形規(guī)模不等的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推介及創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)于促進(jìn)創(chuàng)意工作者和廣大公民間廣泛和深入的交流，對(duì)于培育公民的創(chuàng)意素質(zhì)及所應(yīng)有的創(chuàng)意接受、創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)能力，同樣也非常重要。

第三，是探索建立一種復(fù)合性的融資模式。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)資金的需求及投資風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同于以往的產(chǎn)業(yè)類型，根據(jù)這樣的特點(diǎn)，英國(guó)政府及社會(huì)各界經(jīng)過(guò)多方面的積極探索，成功建立了一種非常適合和有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復(fù)合性的融資模式。

在這種復(fù)合性的融資模式中，政府發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用。英國(guó)政府“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”的一項(xiàng)重要職能，就是對(duì)各個(gè)門類和各個(gè)地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金需求和資金使用情況進(jìn)行調(diào)研，一方面編寫有關(guān)的情況報(bào)告和指導(dǎo)手冊(cè)，為投資者和產(chǎn)業(yè)界提供供需信息及資金對(duì)接；另一方面，還以稅收政策來(lái)保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為國(guó)外資金的進(jìn)入提供相應(yīng)的政策支持。

英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復(fù)合性融資模式的主體結(jié)構(gòu)，是各種各樣的產(chǎn)業(yè)基金。這些基金主要有兩種類型：一是公共基金；二是私人基金。公共基金有不少來(lái)自政府，但英國(guó)政府并不直接作為投資方投資具體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而是通過(guò)諸如英國(guó)藝術(shù)委員會(huì)、英國(guó)電影協(xié)會(huì)、英國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)和英國(guó)科學(xué)、技術(shù)及藝術(shù)基金會(huì)（NESTA）等專業(yè)性的協(xié)會(huì)或基金會(huì)來(lái)調(diào)節(jié)分配和投入資金，更加合理和更加有效地保證了資金的使用；英國(guó)還通過(guò)立法規(guī)定將國(guó)家彩票的部分收入投入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是在相關(guān)的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和創(chuàng)意人才的培養(yǎng)方面，國(guó)家彩票基金起到了很大作用。另外，貿(mào)易與工業(yè)部所建立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特殊基金、西北地區(qū)發(fā)展基金及歐盟的有關(guān)發(fā)展基金，也是公共基金中的主要類型。

私人基金則主要是私人企業(yè)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所提供的資金，這在英國(guó)以至于整個(gè)西方世界都有著深厚的歷史傳統(tǒng)，也有相應(yīng)的法律保障和政策支持。比如英國(guó)著名的曼徹斯特國(guó)際藝術(shù)節(jié)（Manchester International Festival）就是由政府（曼徹斯特市議會(huì)）、社會(huì)組織（英國(guó)藝術(shù)委員會(huì)）及私人企業(yè)分別出資，共同主辦的。以多種渠道的發(fā)展基金為主體的復(fù)合性的融資模式不僅減輕了政府的資金壓力，也在很大程度上激發(fā)了社會(huì)各界在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的參與熱情與活力，這對(duì)我們有很大的啟發(fā)性意義。

最后，是注重加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究。

在英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的作用相當(dāng)獨(dú)特?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”承擔(dān)著對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問(wèn)題追蹤研究的任務(wù)，這是國(guó)家調(diào)整和制訂相應(yīng)的法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策的前提與基礎(chǔ)；另一方面，基于資金投入可行性論證等方面的需要，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政府部門、有關(guān)的藝術(shù)委員會(huì)或協(xié)會(huì)等民間組織和形形的基金會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀或產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的研究與評(píng)估，也開展得非常廣泛與頻繁。以中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院（Central Saint Martins College of Art and Design,簡(jiǎn)稱CSM）為代表，很多高等學(xué)府都越來(lái)越多地開設(shè)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究方面的專業(yè)課程。研究主體的多元化和對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的特別重視，使英國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)豐富且深刻，形成了不少很有影響的產(chǎn)業(yè)理念，也造就了一批以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯（JohnHowkins）為杰出代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究方面的大師與名家，這不僅有助于產(chǎn)業(yè)自身的良性發(fā)展，對(duì)于英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向國(guó)外的拓展、創(chuàng)意產(chǎn)品向國(guó)外的銷售、創(chuàng)意品牌向國(guó)外的推廣等等，都有著相當(dāng)重要的助推作用，使英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直領(lǐng)先于世界。

篇7

關(guān)鍵詞：香港 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 經(jīng)驗(yàn) 啟示

近年來(lái)，在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，一些特別倚重創(chuàng)意及才華的知識(shí)密集型行業(yè)(文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))在經(jīng)濟(jì)規(guī)劃和政策制定中日益受到關(guān)注。英國(guó)率先于1997年有系統(tǒng)地推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，澳大利亞和新西蘭亦緊隨其后加以發(fā)展。中國(guó)香港地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)是亞洲的創(chuàng)意中心，數(shù)碼娛樂(lè)、電影、設(shè)計(jì)、漫畫、出版等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在業(yè)內(nèi)均享負(fù)盛名，具有廣泛的影響力。從經(jīng)濟(jì)型態(tài)看，香港已進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段，具有知識(shí)型、創(chuàng)意型及服務(wù)型特點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。我國(guó)內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｏ愀畚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于內(nèi)地積極探索在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，具有十分重要的啟示作用。

一、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

由于歷史淵源與地理?xiàng)l件的關(guān)系，香港自古以來(lái)是東西方交會(huì)的舞臺(tái)，因此形成了多元文化的獨(dú)特環(huán)境。根據(jù)香港大學(xué)文化政策研究中心完成的《香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究》，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在狹義上分為三大類，包括11個(gè)行業(yè)。第一類是文化藝術(shù)類，包括藝術(shù)品、古董與手工藝品、音樂(lè)、表演藝術(shù)。第二類是電子媒體類，包括數(shù)碼娛樂(lè)、電影與視像、軟件與電子計(jì)算、電視與電臺(tái)。第三類是設(shè)計(jì)類，包括廣告、建筑、出版與印刷。然而以廣義的角度來(lái)思考，香港也將健身美容、美食、文化旅游等服務(wù)業(yè)稱為創(chuàng)意行業(yè)。

進(jìn)入21世紀(jì)，香港陸續(xù)推出研究報(bào)告，全面梳理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。2002年9月，香港貿(mào)發(fā)局公布了首份題為《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》的研究報(bào)告，評(píng)估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)香港經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。根據(jù)資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過(guò)9萬(wàn)人，占香港總就業(yè)人口3.7％：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2000年的出口總值達(dá)100億港元，占香港服務(wù)出口總額31％；同年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為250億港元，約占香港本地產(chǎn)值的2％。

2003年6月和2004年8月，香港與內(nèi)地簽署了《更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》(CEPA)第一、第二階段協(xié)議，內(nèi)地承諾開放26個(gè)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，其中有多項(xiàng)行業(yè)(如廣告、視聽、文化娛樂(lè)等)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇。按有關(guān)規(guī)定，香港影視制作等行業(yè)可以進(jìn)入內(nèi)地投資，并可從事文化市場(chǎng)開發(fā)等活動(dòng)，大大促進(jìn)了香港相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨后，香港特區(qū)政府于2004年正式策劃推出香港創(chuàng)意指數(shù)(HKCI)，擬定了5Cs作為香港的創(chuàng)意指數(shù)：創(chuàng)意的成果、結(jié)構(gòu)及制度資本、人力資本、社會(huì)資本與文化資本。研究結(jié)果表明，香港自1999～2004年的整體創(chuàng)意指數(shù)顯示出正增長(zhǎng)，指數(shù)由1999年的75.96上升至2004年的100(以2004年作為基準(zhǔn)年)。

2005年香港特區(qū)政府在《施政報(bào)告》中，更詳盡論述了推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原因和限制，并指出目前香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只占本地生產(chǎn)總值的4％左右，相對(duì)于英國(guó)的8％尚有很大的增長(zhǎng)余地。2006年以來(lái)，CEPA在實(shí)施中不斷深化，內(nèi)地居民訪港“個(gè)人游”的計(jì)劃逐步擴(kuò)大，已遍及泛珠三角全部省會(huì)城市；2007年元旦起進(jìn)一步擴(kuò)展至石家莊、鄭州、長(zhǎng)春、合肥及武漢等5個(gè)省會(huì)城市。與此同時(shí)，香港特區(qū)政府更加持續(xù)建設(shè)、落實(shí)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快公共投資，包括政府總部、立法會(huì)大樓和公眾休憩用地的添馬艦工程等。

二、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成相當(dāng)大的規(guī)模，創(chuàng)造了令人稱道的成就。相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)已超出15％，并且在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著巨大的催化和推動(dòng)作用，促進(jìn)了整體經(jīng)濟(jì)向知識(shí)型經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)。以廣告業(yè)為例，目前香港經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的公司超過(guò)1,100家，其中約半數(shù)從事廣告策劃及顧問(wèn)服務(wù)，其他包括廣告招牌制作以及廣告贈(zèng)品制作公司分別約200家，宣傳展覽公司約50家，廣告噴畫制作公司40多家，電視廣告制作公司20多家，戶外廣告制作公司約20家，直銷市場(chǎng)服務(wù)、報(bào)紙及期刊廣告制作公司，以及網(wǎng)上廣告制作公司各1O余家等。各行業(yè)廣告開支十分巨大，2004年香港各行業(yè)整體廣告總開支剔除折扣后為164億港元，同比上升14.8％。此外，在數(shù)碼娛樂(lè)、電影、設(shè)計(jì)、漫畫、出版等方面，香港在亞洲也占據(jù)重要位置，在業(yè)內(nèi)贏得了廣泛的影響力。香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以歸納為以下幾個(gè)方面。

(一)健全的自由市場(chǎng)體制

香港的自由市場(chǎng)體制，表現(xiàn)在企業(yè)可以自由經(jīng)營(yíng)、自由貿(mào)易，無(wú)關(guān)稅及配額，對(duì)外來(lái)投資和對(duì)外投資亦無(wú)限制。同時(shí)，香港實(shí)行獨(dú)立稅收制度和低稅政策，無(wú)外匯管制，港幣可以自由兌換。香港連續(xù)10年被美國(guó)傳統(tǒng)基金會(huì)評(píng)為世界上最自由的經(jīng)濟(jì)體系，是世界上主要的金融商貿(mào)中心，但政府除了發(fā)行低面額的輔幣外，沒(méi)有中央銀行和存款保險(xiǎn)制度，印發(fā)法定鈔票由私營(yíng)商業(yè)銀行負(fù)責(zé)，政府對(duì)銀行業(yè)的監(jiān)管較松，資金流動(dòng)和進(jìn)出十分自由。目前，香港是亞洲唯一低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，已成為美元和歐元的亞洲實(shí)時(shí)結(jié)算中心，以及人民幣最大境外流通中心。作為獨(dú)立的關(guān)稅區(qū)，香港還可以“中國(guó)香港”的名義在WTO框架下進(jìn)行商貿(mào)活動(dòng)。正因?yàn)橄愀劬哂薪∪淖杂墒袌?chǎng)體制，使企業(yè)具備較強(qiáng)的適應(yīng)性和靈活性，能夠隨國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，做出快速的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變。

(二)自由市場(chǎng)主導(dǎo)下的政府角色

香港特區(qū)政府依照不同產(chǎn)業(yè)鏈的需要，承擔(dān)著不同角色，盡量使文化創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自由生產(chǎn)和流通，政府只提供必不可少的法治基礎(chǔ)和商業(yè)環(huán)境。具體管理方面，香港采取事后機(jī)制，即市場(chǎng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品只在違法或受到市民正式投訴之后，政府才依法處理。在自由市場(chǎng)的主導(dǎo)下，香港政府的政策范圍雖然有限，但執(zhí)行力度卻很有效。在私人企業(yè)能力不達(dá)的范圍，在符合公共利益和資源許可的情況下，政府才予以協(xié)助。例如，近年來(lái)，香港電影業(yè)與銀行業(yè)達(dá)成共識(shí)，由政府成立電影貸款保證基金，銀行以履行合約保證的方式，發(fā)放貸款給電影制作公司，使各界在不同的平臺(tái)上相遇和合作，締結(jié)出更多的文化創(chuàng)意良緣。

(三)積極有效的吸引創(chuàng)意人才機(jī)制

香港在吸引創(chuàng)意人才方面極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意人才匯集。在“輸入內(nèi)地人才計(jì)劃”下，香港過(guò)去3年已成功吸納超過(guò)1.1萬(wàn)名內(nèi)地人才。對(duì)

于人才引進(jìn)，香港都持自由開放的態(tài)度，各類人才可以根據(jù)行業(yè)變化的需要，自由申請(qǐng)工作簽證或以其他身份來(lái)港發(fā)展及定居。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的很多方面，香港都擁有眾多高水平的專業(yè)及管理人才。不同國(guó)家、文化背景出身的人才匯聚在香港，不斷產(chǎn)生交流及碰撞出創(chuàng)意的火花，增加了香港企業(yè)的創(chuàng)意與活力。目前，香港的文化創(chuàng)意人才，普遍具備企業(yè)經(jīng)營(yíng)技巧，而且有長(zhǎng)期的國(guó)際合作經(jīng)驗(yàn)，精通國(guó)際融資、成本控制、人才搜羅與市場(chǎng)開拓等技能，為香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的人力基礎(chǔ)。

(四)公正的司法制度和法治精神

香港是法制社會(huì)，其獨(dú)立的司法制度，保證了法律面前人人平等以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律環(huán)境。香港除了外交事務(wù)、國(guó)防及中國(guó)憲法外，終審法院是其他一切事務(wù)的最終裁決機(jī)關(guān)。于1985年成立的香港國(guó)際仲裁中心，如今已是全球主要仲裁地之一。香港在商業(yè)、金融、船務(wù)及建筑等方面的專長(zhǎng)，能為仲裁提供經(jīng)驗(yàn)豐富的各行各業(yè)專家，包括會(huì)計(jì)師、律師、建筑師、工程師、銀行家等。香港在20世紀(jì)70年代初期就已通過(guò)《防止賄賂條例》、《廉政公署條例》，建立起有效的肅貪倡廉的執(zhí)法制度。公正的司法制度和法治精神，以及完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，確保從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和個(gè)人無(wú)須顧慮隱蔽不清的交易成本，實(shí)現(xiàn)在商業(yè)上的公平競(jìng)爭(zhēng)。

三、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)內(nèi)地的啟示

我國(guó)內(nèi)地目前正在建設(shè)創(chuàng)新型社會(huì)，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于內(nèi)地積極探索在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大力推動(dòng)文化體制改革，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟(jì)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，都具有十分重要的啟示作用。

首先，必須建立自由的市場(chǎng)機(jī)制，努力開拓國(guó)際市場(chǎng)。近幾年來(lái)，我國(guó)內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展，許多地區(qū)建立起多種形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和生產(chǎn)基地。但內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品比例偏小，廣播影視業(yè)、音像業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)、休閑娛樂(lè)業(yè)等行業(yè)的原創(chuàng)能力還很薄弱；市場(chǎng)規(guī)模也不夠大，單靠本地市場(chǎng)難以獲得足夠盈利，影響了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。我們可以借鑒香港利用南洋華僑和美加華人聚居地市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品發(fā)行網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)品的外銷出路和資金回籠，增強(qiáng)投資者的信心。例如，可以音像制品出口為突破口，確立電視劇、電影、民樂(lè)、書法、雜技、現(xiàn)代舞以及武術(shù)、風(fēng)光、醫(yī)藥等與中國(guó)傳統(tǒng)文化緊密相關(guān)的音像節(jié)目為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，利用文字和文化親和力，輻射港臺(tái)、韓日、東南亞華人文化圈，并進(jìn)軍歐美等文化創(chuàng)意主流市場(chǎng)，積極拓展外向型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

其次，必須制定有效的發(fā)展政策，營(yíng)造良好的創(chuàng)意社會(huì)基礎(chǔ)。世界性的文化創(chuàng)意中心，如倫敦、紐約等，往往以金融商貿(mào)中心的地位為發(fā)展基礎(chǔ)?？紤]到香港國(guó)際性金融商貿(mào)中心的戰(zhàn)略地位，我們應(yīng)超越常規(guī)，突破傳統(tǒng)政策局限，凡是企業(yè)愿意投資于適合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，政府都應(yīng)給予大力支持，包括給予批地和稅收優(yōu)惠；并充分依托香港的地理優(yōu)勢(shì)，從總體視野來(lái)制定發(fā)展政策，用區(qū)域市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球化生產(chǎn)。另一方面，要積極鼓勵(lì)廣大市民，尤其是年輕的一代，增加對(duì)文化創(chuàng)意藝術(shù)及其傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)與參與，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力和共同價(jià)值觀。在這其中，尤其需要營(yíng)造一種自由、開放、靈活、變通的文化創(chuàng)意氛圍，在提倡保留中國(guó)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的同時(shí)，更要廣泛接觸海外先進(jìn)文化，做到洋為中用、東西結(jié)合，開創(chuàng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

再次，必須充分發(fā)揮政府職能，建立公平競(jìng)爭(zhēng)的法制環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)，政府應(yīng)協(xié)助相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)，結(jié)成策略性的發(fā)展聯(lián)盟，爭(zhēng)取公平的市場(chǎng)待遇，并利用內(nèi)地與香港更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系(CEPA)，推廣內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體品牌，謀求更大的國(guó)際市場(chǎng)。在法制建設(shè)方面，盡管內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭很快，但對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品(如商標(biāo)、專利、外觀設(shè)計(jì)、版權(quán)、集成電腦的布圖設(shè)計(jì)及動(dòng)植物品種)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視程度遠(yuǎn)不及香港及其他發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)，軟件業(yè)、音像業(yè)等行業(yè)的盜版現(xiàn)象還十分嚴(yán)重，若不加以嚴(yán)格控制和完善相關(guān)的法律法規(guī)，將會(huì)嚴(yán)重削弱技術(shù)創(chuàng)新的積極性，限制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。內(nèi)地和香港必須在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、專利技術(shù)轉(zhuǎn)移與產(chǎn)業(yè)化等方面進(jìn)行區(qū)域合作，形成共同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有利的法制保障。

最后，必須不拘一格地引進(jìn)創(chuàng)意人才，加強(qiáng)本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。由于種種原因，我國(guó)內(nèi)地存在著人才錯(cuò)配、分布不均和人才不到位的人力資源浪費(fèi)現(xiàn)象；而在香港地區(qū)，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)有著成功的基礎(chǔ)，即使近年來(lái)香港創(chuàng)意人才流失比例增大，但其所具備的人才培養(yǎng)和引進(jìn)模式，以及人才的交流環(huán)境是內(nèi)地短期內(nèi)無(wú)法比擬的。因此，我們必須加強(qiáng)兩地信息交流，努力營(yíng)造良好的生活與工作環(huán)境，不拘一格地引進(jìn)各地創(chuàng)意人才，讓不同的思想和價(jià)值觀互相撞擊，產(chǎn)生持久的創(chuàng)意靈感和理念。同時(shí)，更要加強(qiáng)本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和提高廣大群眾的藝術(shù)與文化修養(yǎng)，將設(shè)計(jì)、媒體、藝術(shù)等融入到各個(gè)階段的教育中，在相關(guān)院校中設(shè)立藝術(shù)、設(shè)計(jì)和媒體學(xué)院，培養(yǎng)一批真正認(rèn)識(shí)內(nèi)地與香港文化、既懂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律又懂國(guó)際化經(jīng)營(yíng)理念的復(fù)合型人才，讓每個(gè)從業(yè)者在自己的工作中都能滲透著創(chuàng)造力的火花，進(jìn)而推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

本文作者：

篇8

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意企業(yè)；文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量；計(jì)量方法

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，文化企業(yè)越來(lái)越被世界各國(guó)所關(guān)注，成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)中不可忽視的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。2012年2月，《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》出臺(tái)，規(guī)劃指出，要構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文化企業(yè)成為國(guó)民支柱產(chǎn)業(yè)，可見大力發(fā)展文化企業(yè)，已經(jīng)成為世界各國(guó)共識(shí)。文化企業(yè)不同于其他企業(yè)，其主體資產(chǎn)為無(wú)形資產(chǎn)，文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量瓶頸解決的關(guān)鍵在于其核心資產(chǎn)-無(wú)形資產(chǎn)的確認(rèn)和計(jì)量。隨著文化創(chuàng)意企業(yè)的迅猛發(fā)展和國(guó)家政策支持，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的正確、合理確認(rèn)與計(jì)量顯得尤為重要。現(xiàn)行無(wú)形資產(chǎn)準(zhǔn)則無(wú)法適應(yīng)文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量需要，導(dǎo)致文化企業(yè)發(fā)展瓶頸問(wèn)題，需要加以改進(jìn)緩解文化企業(yè)發(fā)展瓶頸問(wèn)題。

一、文化企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位

世界各國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力各領(lǐng)，如美國(guó)電影；英國(guó)享譽(yù)全球的“哈利·波特”系列文化產(chǎn)品；法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)；日本動(dòng)漫；意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)；韓國(guó)電視劇等。據(jù)2012年全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，截至2010年，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占美國(guó)GDP總量的18%-25%。美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)，位居第二；英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成長(zhǎng)為僅次于金融服務(wù)的第二大產(chǎn)業(yè)，每年創(chuàng)造超過(guò)7%的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，其年均增速達(dá)5%以上，遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè)；意大利創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步比英美等國(guó)晚，但是發(fā)展速度很快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)680億歐元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的4.9%；日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大，日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模超過(guò)11070億美元，約占GDP總量的15%；韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)650億美元，占全國(guó)GDP比例超過(guò)6.5%。

二、文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量困境及其原因

從會(huì)計(jì)確認(rèn)與計(jì)量角度而言，許多在經(jīng)濟(jì)學(xué)上已經(jīng)確認(rèn)的無(wú)形資產(chǎn)，在會(huì)計(jì)學(xué)中則因無(wú)法計(jì)量、記錄和報(bào)告而游離于會(huì)計(jì)報(bào)表之外，如人力資產(chǎn)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意形成的非專利技術(shù)，創(chuàng)意人力資產(chǎn)、良好的企業(yè)形象、高素質(zhì)的員工隊(duì)伍、企業(yè)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等無(wú)形資源，在企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中發(fā)揮著不可替代的作用，進(jìn)而導(dǎo)致會(huì)計(jì)賬面價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于企業(yè)真實(shí)價(jià)值，導(dǎo)致文化企業(yè)計(jì)量與評(píng)估易引發(fā)“黑箱”嫌疑。

文化企業(yè)中無(wú)形資產(chǎn)占比非常大，回報(bào)周期短，現(xiàn)金流不穩(wěn)定，由于文化企業(yè)賬面上的顯著特征是“薄資產(chǎn)、厚效益”，資產(chǎn)帶有很強(qiáng)的不確定性，只有較少的有形資產(chǎn)，難以進(jìn)行有效的資產(chǎn)抵押，很難從銀行獲得融資。金融機(jī)構(gòu)投資文化企業(yè)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，業(yè)內(nèi)又缺乏專業(yè)的資信評(píng)估機(jī)構(gòu)，使得文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量問(wèn)題成為難題。

三、文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量模型

（一）現(xiàn)金流量貼現(xiàn)模型

現(xiàn)金流量貼現(xiàn)模型注重的是企業(yè)未來(lái)現(xiàn)金流量而不是利潤(rùn)，不僅涉及企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果，還考慮了企業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景。但是這種方法條件苛刻，企業(yè)必須有正的現(xiàn)金流，并且未來(lái)的現(xiàn)金流可以較可靠地估計(jì)，同時(shí)，折現(xiàn)率等參數(shù)難以合理估計(jì)。對(duì)于非上市公司、陷入財(cái)務(wù)困境、資產(chǎn)未被合理利用、并購(gòu)等自由現(xiàn)金流量的運(yùn)用存在其局限性。

（二）市場(chǎng)價(jià)值模型

市場(chǎng)法是利用類似企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值來(lái)確定目標(biāo)企業(yè)價(jià)值，其假設(shè)前提是類似企業(yè)與目標(biāo)企業(yè)是科比的。應(yīng)用市場(chǎng)價(jià)值模型的前提條件是資本市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)，資本市場(chǎng)越發(fā)達(dá)，企業(yè)價(jià)值評(píng)估的就越準(zhǔn)確。在市場(chǎng)發(fā)展不充分的情況下，采用這種方法得出的企業(yè)價(jià)值評(píng)估值將會(huì)受到質(zhì)疑。我國(guó)的資本市場(chǎng)盡管己初具規(guī)模，但畢竟沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，使得市場(chǎng)法的應(yīng)用很受局限。

（三）期權(quán)定價(jià)模型

由于文化企業(yè)資產(chǎn)的不確定性，很難估計(jì)其未來(lái)現(xiàn)金流，而期權(quán)定價(jià)法能彌補(bǔ)現(xiàn)金流量的缺陷，使得文化企業(yè)價(jià)值更真實(shí)可靠。通過(guò)對(duì)文化企業(yè)分析，充分考慮企業(yè)管理層的機(jī)會(huì)選擇權(quán)，使企業(yè)價(jià)值更具有靈活性，由于文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)具有周期性短、時(shí)效性長(zhǎng)的特點(diǎn)，考慮投資周期對(duì)文化企業(yè)價(jià)值的影響，其價(jià)值計(jì)量更能符合文化企業(yè)的實(shí)際。期權(quán)定價(jià)法將企業(yè)置于動(dòng)態(tài)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，考慮了外部不確定性對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，因此較現(xiàn)金流量法更能全面真實(shí)反映企業(yè)價(jià)值。對(duì)于專利權(quán)、商標(biāo)等估價(jià)時(shí)可以采用期權(quán)定價(jià)法，文化企業(yè)在面臨重大未來(lái)項(xiàng)目發(fā)展選擇價(jià)值時(shí)，可以采用期權(quán)定價(jià)法。但其應(yīng)用條件非?？量?，需要綜合考慮其他領(lǐng)域知識(shí)，運(yùn)用期權(quán)定價(jià)模型存在一定的主觀性，參數(shù)選取有一定的隨意性，難以讓管理者信服。

（四）EVA模型

經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析法的觀點(diǎn)是，企業(yè)價(jià)值是企業(yè)初始投資資本加投資所帶來(lái)的未來(lái)預(yù)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的現(xiàn)值。

經(jīng)濟(jì)增加值最直接的與股東財(cái)富的創(chuàng)造相聯(lián)系；經(jīng)濟(jì)增加值不僅僅是一種業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)，它還是一種全面財(cái)務(wù)管理和薪金激勵(lì)體制的框架。由于經(jīng)濟(jì)增加值是絕對(duì)數(shù)指標(biāo)，不能比較不同規(guī)模公司業(yè)績(jī)的能力；經(jīng)濟(jì)增加值也有許多和投資報(bào)酬率一樣誤導(dǎo)使用人的缺點(diǎn)，例如處于成長(zhǎng)階段的公司經(jīng)濟(jì)增加值較少，而處于衰退階段的公司經(jīng)濟(jì)增加值可能較高；不利于建立一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范，只能在一個(gè)公司的歷史分析以及內(nèi)部評(píng)價(jià)中使用。

（五）智力資本計(jì)量模型

不同學(xué)者從不同角度給出智力資本的定義，本文將智力資本分為人力資本、創(chuàng)意資本、結(jié)構(gòu)資本和關(guān)系資本，用來(lái)描述企業(yè)的無(wú)形資源。智力資本計(jì)量方法包括貨幣和非貨幣計(jì)量方法。前者包括市場(chǎng)/賬面價(jià)值差額法，托賓Q值法，無(wú)形價(jià)值計(jì)算法，經(jīng)濟(jì)價(jià)值法（EVA），市場(chǎng)法，成本法，收益法，智力資本監(jiān)控器，智力資本技術(shù)經(jīng)濟(jì)人模型，價(jià)值創(chuàng)造指數(shù)等；后者包括平衡計(jì)分卡、Skandia導(dǎo)航器、無(wú)形資產(chǎn)監(jiān)控器和技術(shù)經(jīng)紀(jì)人模型等。企業(yè)設(shè)法將智力資本各組成部分的財(cái)務(wù)價(jià)值整合到財(cái)務(wù)報(bào)表中，采用專門的智力資本報(bào)告對(duì)一系列相關(guān)的非財(cái)務(wù)信息進(jìn)行報(bào)告。該方法綜合了定量與定性指標(biāo)，非常有利于企業(yè)內(nèi)部管理、標(biāo)準(zhǔn)化的流程和報(bào)告，計(jì)算方法比較復(fù)雜，要考慮所有對(duì)文化企業(yè)價(jià)值做出貢獻(xiàn)的無(wú)形資源。目前國(guó)外有一些企業(yè)采用智力計(jì)量模型計(jì)量企業(yè)價(jià)值，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)企業(yè)智力資本非常重視，研究深入，也有相應(yīng)的模型計(jì)量與評(píng)估方法。

四、分析與總結(jié)

企業(yè)價(jià)值計(jì)量模型各有優(yōu)缺點(diǎn)，在對(duì)文化企業(yè)進(jìn)行價(jià)值計(jì)量時(shí)，應(yīng)綜合考慮利弊，由于文化企業(yè)中認(rèn)得核心作用無(wú)法替代，在考慮上述計(jì)量模型時(shí)可考慮結(jié)合非財(cái)務(wù)方法對(duì)文化企業(yè)價(jià)值進(jìn)行計(jì)量。許多學(xué)者研究人力資本價(jià)值模型、智力資本價(jià)值模型計(jì)量文化企業(yè)價(jià)值，還有企業(yè)價(jià)值計(jì)量指標(biāo)體系的構(gòu)建等都從一定程度上彌補(bǔ)了財(cái)務(wù)方法的不足，構(gòu)建文化企業(yè)價(jià)值計(jì)量模型應(yīng)該充分體現(xiàn)影響價(jià)值的主要因素對(duì)企業(yè)價(jià)值的支撐，比如電影發(fā)行企業(yè)價(jià)值的估算模型中要考慮在評(píng)估過(guò)程中企業(yè)已經(jīng)拍完正在放映、正在拍攝、已經(jīng)簽約產(chǎn)品對(duì)企業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)，出版發(fā)行企業(yè)價(jià)值估算要考慮簽約作者及其著作對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響等，同時(shí)關(guān)注收益來(lái)源對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響。

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篇9

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；概念

中圖分類號(hào)：F264 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）30-0199-02

一、創(chuàng)意和創(chuàng)新

創(chuàng)意源自于英文詞匯“create”，在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典中，“創(chuàng)意”包含兩層意思：（1）有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等；（2）提出創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等。學(xué)術(shù)界對(duì)“創(chuàng)意”進(jìn)行了多個(gè)視角的界定，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度解釋，創(chuàng)意指由于價(jià)值的非異化特性，引起生產(chǎn)及組織的有機(jī)的復(fù)歸?？傊瑒?chuàng)意是一種特殊的思維活動(dòng)，能引起并指導(dǎo)實(shí)踐活動(dòng)。創(chuàng)意特殊就特殊在它是新穎性和原創(chuàng)性這兩種屬性的統(tǒng)一，缺少一個(gè)就不是創(chuàng)意。

創(chuàng)新與創(chuàng)意既相互聯(lián)系又相互區(qū)別，創(chuàng)新的概念可以追溯到1912年美籍經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特，他在其著作《經(jīng)濟(jì)發(fā)展概論》中提出：創(chuàng)新是指把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新結(jié)合”引入生產(chǎn)體系。它包括四種情況：引入一種新產(chǎn)品；引入一種新的生產(chǎn)方法；開辟一個(gè)新市場(chǎng)；獲得原材料或半成品的一種新的供應(yīng)來(lái)源。簡(jiǎn)言之，創(chuàng)新是實(shí)踐活動(dòng)，是通過(guò)已經(jīng)存在的自然資源創(chuàng)造新東西的一種手段?？梢?，創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是思維和想法不是行動(dòng)和結(jié)果，而創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)的是執(zhí)行和實(shí)踐。所以創(chuàng)意是創(chuàng)新的開始，創(chuàng)新始于創(chuàng)意。

二、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

1.文化產(chǎn)業(yè)。最初出現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)”這一術(shù)語(yǔ)是在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語(yǔ)名稱為Culture Industry，可以譯為文化工業(yè)或文化產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國(guó)教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)的定義成：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)是由工業(yè)化生產(chǎn)并符合系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、生產(chǎn)過(guò)程分工精細(xì)化和消費(fèi)的大眾化這四個(gè)特征的產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)。美國(guó)主要是從文化產(chǎn)品具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度進(jìn)行界定的，一般只說(shuō)“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。日本把凡是與文化相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)都稱之為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。2003年9月，中國(guó)文化部制定頒發(fā)的《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出：文化產(chǎn)業(yè)是指文化部門所管理和指導(dǎo)的從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)。2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)“文化產(chǎn)業(yè)”的定義是：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的集合。根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，把文化產(chǎn)業(yè)分為核心層、層和相關(guān)層。盡管各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的定義不同，但文化產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)基本特征不變：第一，必須能夠生產(chǎn)和銷售，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益；第二，生產(chǎn)的是精神消費(fèi)品，追求異質(zhì)性與個(gè)性。所以，文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)、銷售與人們精神消費(fèi)商品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是作為英國(guó)的一項(xiàng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策理念而誕生的。1998年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組在報(bào)告中指出：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industries）是源于個(gè)體創(chuàng)意、技巧及才能，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)潛力的行業(yè)。英國(guó)文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·霍金斯在其《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)——人們?nèi)绾螐乃枷胫袆?chuàng)造金錢》一書中認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是為其產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門，認(rèn)為版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)這四個(gè)部門共同構(gòu)建了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。澳大利亞學(xué)者斯圖亞特·坎寧安在其論文《從文化產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：理論、產(chǎn)業(yè)和政策的含義》中認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相當(dāng)新的學(xué)術(shù)、政策和產(chǎn)業(yè)論述范疇。它可以捕捉到大量新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的動(dòng)態(tài)，這是諸如藝術(shù)、媒體和文化產(chǎn)業(yè)等詞匯所無(wú)法做到的。

中國(guó)最早關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的權(quán)威定義，出現(xiàn)在《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》中，該規(guī)劃明確“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體是指以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識(shí)和智力密集型要素為核心，通過(guò)一系列創(chuàng)造活動(dòng)，引起生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富和提供廣泛就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)，主要包括研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、咨詢策劃和時(shí)尚消費(fèi)等幾大類。隨后，廣州、深圳、重慶、西安等城市相繼提出了自身城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者如胡曉鵬在其《國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的解讀和思考》中認(rèn)為，從更廣義的角度看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)它在客觀上已經(jīng)成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的邊界將涉及具有高科技含量、高文化附加值和富有創(chuàng)新度的任何產(chǎn)業(yè)。厲無(wú)畏在其《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》一書中認(rèn)為，凡是由創(chuàng)意推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)均屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把以創(chuàng)意為核心增長(zhǎng)要素的產(chǎn)業(yè)或缺少創(chuàng)意就無(wú)法生存的產(chǎn)業(yè)稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。尹宏在其《現(xiàn)代城市創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》中認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代城市的一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品的企業(yè)的集合。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在世界范圍內(nèi)，中國(guó)臺(tái)灣是最先使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念的，其在2002年制定的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案》中認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指源自于創(chuàng)意或文化積累，透過(guò)智慧財(cái)產(chǎn)的形式與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)潛力，并促進(jìn)整體生活提升之行業(yè)。隨后，中國(guó)香港地區(qū)沿用了這一概念，并把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)之一進(jìn)行大力的政策扶持。中國(guó)大陸最早使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的是在北京市的“十一五”規(guī)劃中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被描述為：以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。聯(lián)合國(guó)教科文組織則認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是要將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“精致產(chǎn)業(yè)”。換言之，就是要將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái).發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。顯然，這是一種使知識(shí)與智能結(jié)合創(chuàng)造產(chǎn)值的過(guò)程。

三、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的區(qū)別和聯(lián)系

1.文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)脫胎于文化產(chǎn)業(yè)。雖然文化要素是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的因素，文化產(chǎn)業(yè)也成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，但是文化產(chǎn)業(yè)決不等同于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是更強(qiáng)調(diào)它的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性，更重視文化的創(chuàng)意對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的融合滲透，它比文化產(chǎn)業(yè)有更廣泛的內(nèi)容。從這個(gè)意義上來(lái)講，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的一種超越。有數(shù)據(jù)分析表明，目前以設(shè)計(jì)服務(wù)、咨詢策劃、軟件研發(fā)等行業(yè)為代表的科技類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的銷售收入占到整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)銷售收入的85%左右。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指創(chuàng)意要素起核心或主導(dǎo)作用的產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)主要指文化內(nèi)容要素起核心或主導(dǎo)作用的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的根本手段，同時(shí)是文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，文化內(nèi)容往往是創(chuàng)意的結(jié)晶，以創(chuàng)意為特征的文化原創(chuàng)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。

2.文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，許多專家往往將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)概念作為可以互相替代的概念來(lái)使用，但它與文化產(chǎn)業(yè)不是簡(jiǎn)單的同義詞，更不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單復(fù)制。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品存在區(qū)別，體現(xiàn)在其中的“創(chuàng)意”上，它們有與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系的地方，但不包含在其中；此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于價(jià)值鏈的上游，是對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重組，是跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域融通的產(chǎn)業(yè)概念。另一方面，“文化產(chǎn)業(yè)”更多地強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和提供，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)對(duì)文化資源的創(chuàng)新開發(fā)，創(chuàng)意是其核心啟動(dòng)力。一些經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品，提供文化服務(wù)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，比如電影院、書店、畫店、印刷廠、大劇院、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，由于涉及原創(chuàng)的因素較少，只能歸屬于文化產(chǎn)業(yè)。但是，電影制片、出版、作畫、文化演出、電視節(jié)目制作、動(dòng)漫制作、互動(dòng)游戲軟件制作等等這些行業(yè)，具有原創(chuàng)性且能形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，故屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備原創(chuàng)性質(zhì)，能夠形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一般屬性。相對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值、文化資源的開發(fā)與利用，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更為強(qiáng)調(diào)個(gè)人的創(chuàng)造力的實(shí)現(xiàn)。其實(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子范疇，是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中以為消費(fèi)者提供差異化的精神體驗(yàn)為本質(zhì)特征的部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂(lè)感受，賦予一般產(chǎn)品以差異化的精神體驗(yàn)，從而獲得超出物質(zhì)形態(tài)的體驗(yàn)附加值、審美附加值、知識(shí)附加值等文化附加值。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注創(chuàng)意者本身的主觀能動(dòng)性，通過(guò)利用具有原創(chuàng)性和新穎性的創(chuàng)意，挖掘消費(fèi)者的潛在需求，創(chuàng)造差異化的、其他產(chǎn)品不能提供的新體驗(yàn)，包括物質(zhì)體驗(yàn)和精神體驗(yàn)。由此可知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不同之處在于其非物質(zhì)性。通過(guò)文化創(chuàng)意帶來(lái)的差異化的精神體驗(yàn)與由科技創(chuàng)意帶來(lái)的差異化物質(zhì)體驗(yàn)相比，前者所能創(chuàng)造的產(chǎn)品價(jià)值增值的空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后者，因?yàn)橐患a(chǎn)品物質(zhì)體驗(yàn)的價(jià)值，即使用價(jià)值是有限的，而精神體驗(yàn)價(jià)值是無(wú)限的。很多具有特殊意義的商品和奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)離價(jià)值，產(chǎn)品承載的精神體驗(yàn)價(jià)值遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身的實(shí)用價(jià)值，成為身份、地位和生活品質(zhì)的象征。

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篇10

1.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到肯定

在物質(zhì)豐富的年代，文化訴求成為社會(huì)的焦點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)赫然顯現(xiàn)。黨的十六大以來(lái)，我國(guó)在文化建設(shè)認(rèn)識(shí)上有了新的突破，文化被區(qū)分為“公益性”的“文化事業(yè)”和“經(jīng)營(yíng)性”的“文化產(chǎn)業(yè)”兩部分。文化之于我國(guó)開始肩負(fù)“事業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)”的雙重屬性。如此而言，謂之曰“能體現(xiàn)出文化品格的經(jīng)濟(jì)形式”必然偏重于“經(jīng)營(yíng)性”的文化產(chǎn)業(yè)。體育文化的促進(jìn)與發(fā)展已經(jīng)開始被委之以重任，并逐漸提上日程。尤其是在2012年3月5日總理發(fā)表的《政府工作報(bào)告》中，涉及體育的部份表述是“廣泛開展全民健身活動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)，促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”。在我國(guó)雖然近些年來(lái)作為文化消費(fèi)的主力軍的體育文化產(chǎn)業(yè)業(yè)已蓬勃興起，但在官方文件中一直沒(méi)有得到認(rèn)可。“體育文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念在經(jīng)歷了曲折發(fā)展之后第一次作為官方表述出現(xiàn)在《政府工作報(bào)告》中，并理清了“體育事業(yè)”和“體育產(chǎn)業(yè)”的關(guān)系之后，暗示了“體育文化事業(yè)”的“公益性”和“體育文化產(chǎn)業(yè)”的“經(jīng)營(yíng)性”。

1.2體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的阻隔與融合

當(dāng)代中國(guó)體育正在成為集政治影響力、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、文化傳播力和社會(huì)親和力于一體的綜合社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，體育文化產(chǎn)業(yè)正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從目前我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，其中存在的問(wèn)題集中在：（1）體育文化產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)布局不合理，尚未形成多方位且具有一定特色的產(chǎn)業(yè)集群；（2）對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)意與實(shí)體產(chǎn)業(yè)形態(tài)融合不到位；（3）缺少推進(jìn)文化發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；（4）國(guó)家對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策不統(tǒng)一。作為體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“融合劑”的——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)揮其作用。從理論層面上說(shuō)，將任何一種體育商品賦予文化創(chuàng)意的內(nèi)涵后，都會(huì)使其附加值提升，從而成為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)滋生點(diǎn)。但是，并不是所有的體育文化門類都可以變?yōu)樯唐罚纬僧a(chǎn)業(yè)。只有那些能夠作為體育商品交換或提供有償服務(wù)的文化產(chǎn)品或文化服務(wù)才能化身為產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文化，才可以作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。在推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的浪潮當(dāng)中，在體育文化發(fā)展被提上日程之后，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展值得人們的注意，因?yàn)橥ㄟ^(guò)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們既可以將抽象的、崇高的體育文化實(shí)體化、產(chǎn)業(yè)化，通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段將其更好的融入到人們的日常生活當(dāng)中；又可以將時(shí)代氣息融入到現(xiàn)有的體育文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，使其更為吸引人們的注意力，讓人們更容易參與其中、感受其中。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將在體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間搭建起一座橋梁。

二、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓新空間和新領(lǐng)域

2.1體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開拓性

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透性，因此能夠?qū)⒓夹g(shù)、商業(yè)、創(chuàng)意和文化融為一體，使制造業(yè)得以延伸，有利于拓展制造業(yè)的發(fā)展空間。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上不僅占據(jù)了價(jià)值鏈的高端，并且有廣泛的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，其核心創(chuàng)意設(shè)計(jì)為眾多行業(yè)生產(chǎn)提供服務(wù)，在創(chuàng)造自身價(jià)值的同時(shí)必然帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為高增長(zhǎng)性產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。如此而言，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是對(duì)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的一種質(zhì)的提升和超越。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將融合體育文化、體育科技和體育經(jīng)濟(jì)三方面內(nèi)容，汲取并集結(jié)各界人才，將文化資源優(yōu)勢(shì)融合到體育資源當(dāng)中，從而大幅度提高傳統(tǒng)體育制造業(yè)產(chǎn)品的文化知識(shí)含量，進(jìn)而提高產(chǎn)品附加值，提高體育產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力。體育是社會(huì)活動(dòng)的一種極為活躍的形式，體育運(yùn)動(dòng)所展現(xiàn)出來(lái)的精神實(shí)質(zhì)、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力、體育文化的多元化共存都為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了可供培育的土壤。分析我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使體育文化交流能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，使體育創(chuàng)意理念能引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的走向，使體育文化資源成為激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力，從而以特色的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及其層次的提升。可以說(shuō)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在細(xì)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓新空間和新領(lǐng)域。

2.2體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)由二維向三維發(fā)展

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其中健身娛樂(lè)業(yè)、職業(yè)體育和賽事經(jīng)濟(jì)、體育中介服務(wù)業(yè)、體育用品制造和銷售業(yè)、體育旅游業(yè)、體育傳媒產(chǎn)業(yè)都日漸成熟，發(fā)展迅速。體育文化產(chǎn)業(yè)雖然起步比體育產(chǎn)業(yè)要晚，但是也通過(guò)實(shí)踐總結(jié)出符合中國(guó)社會(huì)發(fā)展特色的經(jīng)驗(yàn)，例如中國(guó)奧組委和2008年北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)取得豐碩成果，北京奧組委的市場(chǎng)開發(fā)包括合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商和獨(dú)家供應(yīng)商等贊助企業(yè)62家，15家奧運(yùn)體育器材供應(yīng)商，35家殘奧會(huì)贊助企業(yè)，5家火炬接力贊助企業(yè)，累計(jì)收入超過(guò)10億美元。伴隨著體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也初具雛形，2008年北京奧運(yùn)吉祥物福娃的征集、選秀、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、營(yíng)銷等一系列過(guò)程，正是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)例再現(xiàn)。福娃具有獨(dú)創(chuàng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和廣闊的市場(chǎng)開發(fā)空間，在全國(guó)各地北京奧組委授權(quán)的特許商品零售店銷售。其營(yíng)銷范圍主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴重金屬紀(jì)念章、徽章等六大類近300種。同時(shí)，福娃動(dòng)漫也充滿了創(chuàng)意，106集動(dòng)畫片《福娃》是全球第一部以?shī)W運(yùn)文化歷史及奧運(yùn)吉祥物為題材的動(dòng)畫片。作為奧運(yùn)會(huì)吉祥物，是刺激奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，從歷屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，足見吉祥物的“含金量”。按往屆奧運(yùn)會(huì)，吉祥物收入一般占奧運(yùn)會(huì)收入的10%左右來(lái)計(jì)算，將有近3億美元左右的收入記在福娃賬下。北京奧運(yùn)會(huì)期間，“福娃”等奧運(yùn)特許商品的銷售異?；鸨?，帶動(dòng)相關(guān)稅收收入大增。全國(guó)31個(gè)省區(qū)市以及香港和澳門地區(qū)共開設(shè)奧運(yùn)會(huì)特許商品零售店超過(guò)6300家，銷售12大類8000余款?yuàn)W運(yùn)特許商品。奧運(yùn)會(huì)吉祥物本身是體育文化的一角，“福娃”則是北京奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)文化創(chuàng)意，而“福娃”產(chǎn)業(yè)鏈則體現(xiàn)了體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的效應(yīng)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠拓寬體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，使其由二維的——體育與文化，發(fā)展成三維的——體育、創(chuàng)意、文化。在鞏固已有市場(chǎng)的同時(shí)拓寬思路，培育新型的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域。將生產(chǎn)力與文化力緊密結(jié)合，將故有體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙融合，從而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興與發(fā)展，這是體育文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的策略和思路。

三、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在信息、科技都發(fā)展到一定高度的中國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不可以只拘泥于現(xiàn)有形式，而應(yīng)該多元吸納信息元素，充分實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的融合，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)符號(hào)化發(fā)展的必然趨勢(shì)。而當(dāng)我們將視域界定在體育領(lǐng)域，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則成為體育文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化和升華，是體育社會(huì)功能符號(hào)化轉(zhuǎn)向的重要表征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)無(wú)形體育文化資源的實(shí)體化，使被“束之高閣”的體育文化成為人們?nèi)粘Ｉ钪锌梢酝ㄟ^(guò)聽覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)或知覺(jué)而得到的文化體驗(yàn)。作為具有體育文化體驗(yàn)、富有體育文化內(nèi)涵、體現(xiàn)體育文化品格的經(jīng)濟(jì)形式——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為體育產(chǎn)業(yè)的活化劑，為新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。通過(guò)對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緣起和意義的追溯，對(duì)國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化繁榮背景下進(jìn)行追溯的反思。在追溯以及反思之后抽象出體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義以及提升路徑，即發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循體育是背景、文化是資源、創(chuàng)意是思路、產(chǎn)業(yè)是出口的基本原則。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠通過(guò)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展；通過(guò)提高社會(huì)效益，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展；通過(guò)改善生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展；通過(guò)塑造體育品牌形象，增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。只有實(shí)現(xiàn)以體育文化交流促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、以體育文化創(chuàng)意理念引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)走向、以體育文化資源激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力、以有特色的體育文化整合方式帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提升，才能從真正意義上實(shí)現(xiàn)“體育文化力”與“體育生產(chǎn)力”的結(jié)合。

四、結(jié)束語(yǔ)