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[摘 要]本文提出影視旅游的概念和特征，以國內(nèi)外影視旅游發(fā)展興衰為依據(jù)，總結(jié)概括出影視旅游的發(fā)展階段以及各階段的特點，指出

>> 中國影視動畫創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 旅順影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究 淺談中國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 中國新媒體藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢 中國香皂市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 虛擬現(xiàn)實動畫在影視新聞中的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 論我國影視廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 中國郵輪旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展對策 中國旅游網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 重慶獎勵旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究 智慧旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 淺談我國旅游經(jīng)濟的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 河南旅游商品的開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 陜西戶外體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究 分析我國旅游市場營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 中國童裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 中國油現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 中國鋁行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 中國光伏產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 中國股市現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 藝術(shù) > 中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢 中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請告知我們")

申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學術(shù)交流，如有侵犯您的權(quán)益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關(guān)內(nèi)容。 [摘 要]本文提出影視旅游的概念和特征，以國內(nèi)外影視旅游發(fā)展興衰為依據(jù)，總結(jié)概括出影視旅游的發(fā)展階段以及各階段的特點，指出中國影視旅游的發(fā)展經(jīng)歷了從萌芽到發(fā)展的時期，目前正處于發(fā)展階段。分析了中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，提出相應(yīng)的規(guī)劃建設(shè)對策。最后對中國影視旅游的發(fā)展趨勢加以預測，指出影視旅游具有廣闊的發(fā)展前景，將向著旅游客體多元化、旅游主體個性化、旅游內(nèi)容更新化和規(guī)劃建設(shè)綜合化的方向發(fā)展。[關(guān)鍵詞]影視旅游；影視城；主題公園[中圖分類號]P590[文獻標識碼]A[文章編號]1002―5006(200，4)06―0077―05

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關(guān)鍵詞：光纖通信技術(shù)；波分復用技術(shù)；光纖接入技術(shù)；超高速系統(tǒng)；超大容量系統(tǒng)

中圖分類號： S972 文獻標識碼： A 文章編號：

前言

在經(jīng)濟飛速進步和科技快速發(fā)展的趨勢下，通信行業(yè)的基礎(chǔ)性地位顯得尤為重要，眾多行業(yè)需要通信為其提供信息溝通和實現(xiàn)控制的功能，在社會發(fā)展加快和行業(yè)競爭加大的局面下，對通信提出了速度、質(zhì)量和服務(wù)上的要求。光纖通信技術(shù)以高速、高品質(zhì)和高可操作性成為通信行業(yè)新時期廣泛應(yīng)用的技術(shù)，是通信技術(shù)革命的重要標志，隨著光纖通信技術(shù)的發(fā)展，光纖通信在各領(lǐng)域的應(yīng)用面積越來越廣泛，在各行業(yè)的應(yīng)用程度將越來越深遠，成為通信的基礎(chǔ)性的重要技術(shù)。光纖通信是依靠光纖為骨干，目前波分復用技術(shù)和光纖接入技術(shù)是當前光纖通信技術(shù)發(fā)展的重點。相信隨著光纖通信技術(shù)的進一步發(fā)展，光纖通信將向著超高速系統(tǒng)、超大容量系統(tǒng)、光聯(lián)網(wǎng)、新一代光纖和新型光纖接入方向發(fā)展。通信行業(yè)應(yīng)該對光纖通信技術(shù)有高度的重視，技術(shù)人員要了解光纖通信技術(shù)的概況和歷史，對當今光纖通信技術(shù)的發(fā)展重點有所知曉和掌握，并在此基礎(chǔ)上把握未來光纖通信技術(shù)的發(fā)展方向，達到促進光纖通信技術(shù)在通信行業(yè)的普及和其他領(lǐng)域應(yīng)用的目的。

1光纖和光纖通信技術(shù)的概述

1.1光纖的定義

在通信行業(yè)，光纖是光導纖維的簡稱，是指：利用光波發(fā)生全反射原理，在玻璃或塑料制成的纖維中達到傳輸光線的傳導性工具。

1.2光纖通信

光纖通信是指：在以光纖為主要架構(gòu)的通信體系和網(wǎng)絡(luò)中，以光波的波長、頻率和譜系為信息加載對象實現(xiàn)信息交換和信息控制的通信方式。

1.3光纖通信技術(shù)

光纖通信技術(shù)是研究在光纖通信中材料的分類、光纖的用途、光纖的工藝、光波的處理、光波的加工等基礎(chǔ)性通信工作，使光纖通信達到更高速度，更好服務(wù)的技術(shù)。

1.4光纖通信技術(shù)的優(yōu)點

首先，光纖通信技術(shù)具有通信容量大、傳輸距離遠的優(yōu)點。其次，光纖通信技術(shù)具有信號串擾小、保密性能好。其三，光纖通信技術(shù)具有抗電磁干擾、傳輸質(zhì)量佳、無輻射、難竊聽、安全性好等優(yōu)點。其四，光纖通信的光纖尺寸小、重量輕，便于施工的運輸和敷設(shè)。其五，光纖材料來源豐富，有客觀的的環(huán)境功效。最后，光纖物理和化學性質(zhì)穩(wěn)定，壽命長。

2光纖通信技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1WDM（波分復用）技術(shù)

WDM技術(shù)是利用單模光纖低損耗區(qū)達到擴大帶寬資源的基本技術(shù)。WDM技術(shù)根據(jù)每一信道光波的物理性質(zhì)不同，將光纖的低損耗區(qū)域劃分成若干個通信的信道，把光波作為信號的載體，在發(fā)送端和接收端采用波分復用器將這些不同物理性質(zhì)的光波實現(xiàn)傳輸，使他們相互獨立、互不干擾，達到一根光纖內(nèi)多路光信號傳輸?shù)哪康摹?/p>

2.2FTTx（光纖接入）技術(shù)

根據(jù)光纖到達位置的不同，光纖接入技術(shù)由FTTB、FTTC、FTTCab和FTTH等不同的應(yīng)用形式，目前FTTx是國內(nèi)光纖通信技術(shù)發(fā)展重點也是技術(shù)難點，如果FTTx技術(shù)取得突破和商業(yè)化運營，將會為廣大通信用戶，特別是大中型企業(yè)用戶提供速度更快、頻譜更快，更為理想的光纖接入方式

3光纖通信技術(shù)未來發(fā)展的趨勢

3.1向超高速系統(tǒng)的發(fā)展

超高速系統(tǒng)的光纖網(wǎng)絡(luò)是通信技術(shù)發(fā)展的必然要求，超高速系統(tǒng)可以增加通信業(yè)務(wù)和通信傳輸?shù)娜萘?，特別是對寬帶業(yè)務(wù)和多媒體業(yè)務(wù)，超高速光纖網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為其提供了實現(xiàn)的可能，在北美和西歐以及日韓地區(qū)，超高速光纖系統(tǒng)成為建設(shè)和研發(fā)的重點。

3.2向超大容量系統(tǒng)的發(fā)展

應(yīng)用波分復用系統(tǒng)可以擴大光纖網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)容量，可以充分利用光纖的巨大帶寬資源，節(jié)約大量光纖和再生器，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交換和恢復達到智能網(wǎng)絡(luò)的功能。

3.3向光聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展

在光纖網(wǎng)絡(luò)中實現(xiàn)分插功能和交叉連接功能，擴大光網(wǎng)絡(luò)的容量，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的擴展和業(yè)務(wù)量的增長，實現(xiàn)靈活組網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)可重構(gòu)性，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的透明性，確?？焖倩謴途W(wǎng)絡(luò)狀態(tài)的能力。

3.4新一代的光纖

研發(fā)新型光纖已成為開發(fā)光纖通信技術(shù)的重點，目前出現(xiàn)了非零色散光纖(G.655光纖)和無水吸收峰光纖(全波光纖)，是這一趨勢的應(yīng)用。

3.5光接入網(wǎng)

接入網(wǎng)中采用光接入網(wǎng)的主要目的是:減少維護管理費用和故障率;開發(fā)新設(shè)備，增加新收入;配合本地網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，減少節(jié)點，擴大覆蓋;充分利用光纖化所帶來的一系列好處;建設(shè)透明光網(wǎng)絡(luò)，迎接多媒體時代。

結(jié)語

綜上所述，進入歷史發(fā)展的新階段，通信行業(yè)的新技術(shù)和新材料不斷推出，通信為個人、社會和其他行業(yè)提供更高速的信息傳統(tǒng)、更高質(zhì)量的通信服務(wù)和更多層次的選擇成為通信發(fā)展和壯大的基本。光纖通信技術(shù)以高速、高品質(zhì)和高可操作性成為通信行業(yè)新時期應(yīng)對各種更高層次需求的基本技術(shù)，是通信技術(shù)實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和通信行業(yè)革命的重要標志，隨著光纖通信技術(shù)的發(fā)展，光纖通信在各領(lǐng)域的應(yīng)用面積越來越廣泛，在各行業(yè)的應(yīng)用程度將越來越深遠。目前波分復用技術(shù)和光纖接入技術(shù)是當前光纖通信技術(shù)發(fā)展的重點，是降低損耗、利用資源和推進實際應(yīng)用的關(guān)鍵性技術(shù)，通信行業(yè)應(yīng)該迅速推進上述技術(shù)的研發(fā)和商用工作。于此同時，通信行業(yè)也應(yīng)該牢固掌握光纖通信技術(shù)進一步發(fā)展的步伐，通過超高速系統(tǒng)、超大容量系統(tǒng)、光聯(lián)網(wǎng)、新一代光纖和新型光纖技術(shù)的研究和試驗把握光纖通信技術(shù)發(fā)展的方向，達到促進光纖通信技術(shù)在通信行業(yè)的普及和其他領(lǐng)域應(yīng)用的目的。

參考文獻：

[1]李中滿.我國光纖通信技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢探討[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè).2010(24)

[2]王鳳武.光纖通信技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用.2011(01)

[3]劉曉靜.光纖通信技術(shù)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢芻議[J].科技資訊.2011(06)

篇3

關(guān)鍵詞：多媒體技術(shù)；應(yīng)用現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

中圖分類號：TP317.4

在當今的信息技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展最快的便是多媒體技術(shù)，多媒體技術(shù)也逐漸成為了信息技術(shù)發(fā)展的熱點。多媒體技術(shù)將聲音、圖像及視頻集于一身，充分地利用了全面覆蓋的信息網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了大量信息數(shù)據(jù)的流通共享。因此，多媒體技術(shù)現(xiàn)已廣泛應(yīng)用于社會中的各個領(lǐng)域，并在社會建設(shè)中發(fā)揮了自己的作用。

1 多媒體技術(shù)所涉及的內(nèi)容范圍

多媒體技術(shù)是使用計算機交互式綜合技術(shù)和數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處理多種表示媒體――文本、圖形、聲音，使多種信息建立邏輯連接，集成為一個交互式系統(tǒng)[1]。多媒體技術(shù)所涉及的領(lǐng)域主要包括：第一種，多媒體信息的壓縮及圖像處理，主要有HCI與交互面的設(shè)計、多模態(tài)的轉(zhuǎn)換等；第二種，聲音信息數(shù)據(jù)的處理，主要有音樂的合成型處理、語音的識別出來以及文字與聲音之間的順利轉(zhuǎn)換。第三種，多媒體信息儲存庫以及相關(guān)的內(nèi)容檢索。第四種，多媒體的著作工具，主要有多媒體的同步處理以及超信息文本等。第五種，多媒體的信息通訊以及呈現(xiàn)分布形式的多媒體，主要有CSCW、VOD以及相關(guān)平臺系統(tǒng)的設(shè)計。第六種，多媒體的應(yīng)用，主要有CAI遠程教學與監(jiān)控等。

2 多媒體技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 多媒體技術(shù)在教學領(lǐng)域中的應(yīng)用?，F(xiàn)如今，教學改革已成為社會建設(shè)的一大方向。隨著教學改革的逐步推進，原有的教學手段也應(yīng)做到與時俱進，進行科學的轉(zhuǎn)變，教學手段的現(xiàn)代化趨勢已不可抵擋。多媒體技術(shù)在其蓬勃發(fā)展的過程中，已深入至教學課堂，為了真正實現(xiàn)最優(yōu)化的課堂效果，應(yīng)對多媒體技術(shù)進行最大化的利用。多媒體技術(shù)在教學領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括：在課堂教學的情境設(shè)置中，能夠充分利用多媒體技術(shù)，以此有效激發(fā)學生的學習興趣，明確其主體中心地位；利用多媒體技術(shù)還可進行課堂實驗的演示，使實驗教學的有效性得到充分發(fā)揮；在教學領(lǐng)域應(yīng)用多媒體技術(shù)能夠?qū)φ麄€教學節(jié)奏進行有效把控，從而加強整個教學的最終效果；應(yīng)用多媒體技術(shù)也可對學生的學習熱情進行一個有效激發(fā)，促使其整體素質(zhì)能力得到提升；在教學領(lǐng)域應(yīng)用多媒體技術(shù)能夠為學生帶來一個身臨其境的感受，其創(chuàng)新性思維能夠得到有效激發(fā)。最后，在教學領(lǐng)域充分的應(yīng)用多媒體技術(shù)，并將其與德育教學進行結(jié)合，對于提升學生的整體素質(zhì)水平有著較為重要的作用。

2.2 多媒體技術(shù)在CAI及遠程教育中的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)遠程教育模式依靠現(xiàn)代通信技術(shù)及多媒體技術(shù)的發(fā)展，大幅度地提高了教育傳播的范圍和時效[2]。在遠程教育系統(tǒng)中充分應(yīng)用多媒體技術(shù)，能夠使教育傳播的手段打破原有的時間、地點及氣候等相關(guān)因素的限制，將課堂教學分離開來。用戶在進行遠程教育的過程中，由于其教師的國籍、年齡不限，教學方法也各有千秋，因此能夠獲得于書本而言更加具體、直接的教學內(nèi)容及信息，優(yōu)良的教學資源也可以實現(xiàn)有效的共享。傳統(tǒng)的教學手段得以打破，教學由單向轉(zhuǎn)為雙向，學生與教師之間嫁接起了一座溝通的橋梁，學生之間也可實現(xiàn)合作性的交流學習。

2.3 在多媒體信息數(shù)據(jù)儲存庫中的應(yīng)用。多媒體技術(shù)與數(shù)據(jù)信息存儲庫技術(shù)的完美結(jié)合就形成了多媒體信息數(shù)據(jù)儲存庫。多媒體信息數(shù)據(jù)儲存庫主要是對文本、圖像以及信息等各種媒體進行一個全面整合化的管理。與此同時，多媒體信息數(shù)據(jù)儲存庫還會將多媒體數(shù)據(jù)的檢索及查找作為重點，建立完善起一個科學合理的管理體系。在今后的發(fā)展中，多媒體數(shù)據(jù)儲存庫中的信息保存方式都將轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的形式，滿足用戶的各類需求，為其提供最好的服務(wù)。

2.4 多媒體技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用。在多媒體技術(shù)的發(fā)展過程中，其應(yīng)用最為廣泛的便是醫(yī)療事業(yè)領(lǐng)域。在醫(yī)療事業(yè)中進行多媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)?shù)字成像的相關(guān)技術(shù)進行充分利用，對大量的醫(yī)學圖像信息進行實時跟蹤，以此為醫(yī)學專家進行疾病的科學正確診斷提供有效幫助。在醫(yī)療領(lǐng)域的相關(guān)儀器設(shè)備應(yīng)用中，都有加入多媒體技術(shù)，如心電圖儀器、B超掃描儀器等。將多媒體技術(shù)應(yīng)用于醫(yī)療領(lǐng)域，能夠?qū)⑵湔w的質(zhì)量水平進行有效提升，推動醫(yī)療事業(yè)的良好發(fā)展。

3 多媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢

3.1 多媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化趨勢。多媒體技術(shù)將會向著媒體多樣化、多媒體終端的智能化、多媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化、多媒體信息傳輸統(tǒng)一化四個方向發(fā)展[3]。在多媒體技術(shù)的五個主要發(fā)展趨勢方向中，多媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化趨勢是其中較為重要的一點。

時至今日，多媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)，且相互影響作用并彼此促進著雙方的發(fā)展。在多媒體技術(shù)應(yīng)用中較為常見的一種監(jiān)控系統(tǒng)的工作原理，便是將電腦多媒體技術(shù)作為前提依據(jù)，對各個范圍中的對象實行一個科學有效的監(jiān)控。多媒體監(jiān)控系統(tǒng)，能夠順利進行聲音警告、圖像警告以及電子化地圖等活動。

3.2 多媒體終端的智能化。多媒體終端的智能化發(fā)展趨勢方向主要是指將寬度網(wǎng)絡(luò)多媒體作為重點的信息數(shù)據(jù)網(wǎng)將會逐步成為整個通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展大方向。那么網(wǎng)絡(luò)的核心體將會更加的簡便化，但是位于網(wǎng)絡(luò)邊緣部分的多媒體技術(shù)終端將會向智能化趨勢發(fā)展。多媒體終端設(shè)備的智能化對其相關(guān)軟件的標準要求也作出了相應(yīng)的調(diào)整，因此在軟件的開發(fā)方面的活動更加頻繁深入。多媒體終端智能化在其研發(fā)過程中增添了相應(yīng)的文字、語言識別功能以及智能化的翻譯系統(tǒng)與識別機器人視覺等多項功能。

3.3 媒體多樣化。隨著社會科技的逐步前進，信息數(shù)據(jù)媒體也在不斷地與時俱進、更新?lián)Q代。在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中存在著一大熱點，即桌面化的媒體。桌面化媒體是一種較為新興的多媒體表現(xiàn)形式，桌面化媒體將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的特點進行了完美結(jié)合，將用戶的電腦桌面作為一個支撐體，在用戶應(yīng)用電腦的空閑時間傳播各類信息咨詢，以此實現(xiàn)廣告價值的最大化。桌面化媒體的興起發(fā)展表明了多媒體技術(shù)在今后的一大發(fā)展方向――媒體多樣化。

3.4 多媒數(shù)據(jù)傳輸同步化。原有的媒體技術(shù)在其信息數(shù)據(jù)的傳輸過程中，將要耗費較大的人力、物力，因此其傳輸成本始終居高不下，而且還存在著地址方面的同步困難。多媒體信息數(shù)據(jù)傳輸?shù)耐秸w化發(fā)展趨勢便可實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸方式的一大轉(zhuǎn)變，將來自不同網(wǎng)絡(luò)中的信息數(shù)據(jù)整合之同步整體化的網(wǎng)絡(luò)平臺上，之后再進行傳輸交流。依靠這樣的方式，數(shù)據(jù)傳輸過程中存在的成本、地址統(tǒng)一問題便能得到較為良好的改善。

4 結(jié)束語

多媒體技術(shù)在其興起發(fā)展過程中，以逐步應(yīng)用于人們生活與工作的各個方面，對多媒體技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀進行深入的分析研究具有重要的作用及意義。而對多媒體技術(shù)在今后的發(fā)展趨勢進行科學展望也能夠更好地促進整個多媒體技術(shù)的良好發(fā)展。多媒體技術(shù)在其應(yīng)用過程中，為人們的生活工作帶來了改變及便利，多媒體技術(shù)在今后的良好發(fā)展勢必會推進整個社會的建設(shè)發(fā)展進程。

參考文獻：

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[3]王曉杰.多媒體技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2012（02）：75-76.

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關(guān)鍵詞:市場營銷;搜索引擎營銷;SEM;新媒體傳播

中圖分類號: F272 文獻標識碼:A 文章編號:1674-0432(2010)-10-0224-1

0 前言

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,搜索引擎正日益成為人們網(wǎng)絡(luò)生活中的重要組成部分,成為被各企業(yè)比較認可的網(wǎng)站推廣手段之一,也成為網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商最主要的服務(wù)項目。自2005年伊始,國內(nèi)外在互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展最快的領(lǐng)域就是搜索。目前IBM的市值已被Google超越,而百度也成為股價最高的在納斯達克的中國公司。此外新浪、搜狐也紛紛進入在短信、網(wǎng)游之后的又一個高贏利的搜索引擎市場。搜索引擎已經(jīng)成為各公司共同關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)新興產(chǎn)業(yè),而目前搜索引擎在營銷方面存在如下的問題:

1 搜索引擎營銷問題

1.1 付費搜索廣告影響了用戶體驗

堆積如山的關(guān)鍵詞破壞用戶的閱讀和網(wǎng)站整體風格被改變,由于網(wǎng)站用戶體驗不佳,會造成網(wǎng)站原有的流量流失,網(wǎng)站流量不增加反而是會越來越少,這對于網(wǎng)站運營來說非常不合算。

1.2 付費搜索廣告助長了惡意點擊作為一種新的商業(yè)贏利模式,搜索引擎廣告以其受眾廣泛、針對性強等特點受到了越來越多商家的重視

搜索引擎是靠點擊量關(guān)鍵詞廣告收費的,如果用戶流量真實,就可以很好的反映廣告效果的途徑。但是,伴隨著這種商業(yè)模式而誕生的“點擊欺詐”問題也隨之而來,惡意點擊已成為商家的“心中之痛”。從用戶、商家、搜索引擎三方比較來看, 商家成為惡意點擊直接的受害者。惡意點擊有幾種可能的原因:第一是競爭者所為,為達到自己的廣告排名上升的目的,同時也消耗完對手的預算費用;第二種情況是來自搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站,他們實施廣告點擊行為以獲得每次點擊廣告的傭金;第三種原因則可能來自付費搜索服務(wù)商,由于搜索引擎付費搜索服務(wù)商給商的傭金與用戶所投入的費用成正比,因此提高付費搜索廣告被點擊量?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息空間龐大,如果僅僅依靠技術(shù)手段去監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)用戶的惡意點擊行為是不現(xiàn)實的,因此更重要的是自身道德的建立。搜索引擎服務(wù)商應(yīng)該明白失去了自己的客戶,也將面臨很大的威脅,同時廣告客戶也應(yīng)遵行共同的行業(yè)規(guī)范。

1.3 付費搜索廣告降低了搜索引擎的可信度

付費導致了惡意的點擊行為,同時也影響了用戶的體驗效果,最終出現(xiàn)用戶對于搜索引擎的可信度。由于搜索引擎網(wǎng)站推出的一種按點擊付費的廣告方式,網(wǎng)站主向搜索引擎服務(wù)商購買關(guān)鍵字,而搜索引擎服務(wù)商就根據(jù)付費金額把已經(jīng)付過費的網(wǎng)站排到自然搜索結(jié)果的前面,付費越高,排名越靠前。比如,搜索鮮花時,則購買了該關(guān)鍵字的企業(yè)網(wǎng)站將排在搜索結(jié)果的前面,從而獲得更多生意機會。

又如,有偽冒的醫(yī)院搶注了“協(xié)和醫(yī)院”關(guān)鍵字,以至于在搜索結(jié)果中排名在真正的協(xié)和醫(yī)院之前,致使大量患者受騙,該廣告仍然可以查到。出現(xiàn)這種狀況造成使用者對搜索引擎產(chǎn)生懷疑,影響營銷。

2 搜索引擎營銷問題對策

2.1 加快立法,規(guī)范秩序

政府立法,完善互聯(lián)網(wǎng)的法治體系,明確個人、網(wǎng)絡(luò)媒體和政府在網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)利與義務(wù),增強行業(yè)的約束力與責任感,提高網(wǎng)絡(luò)媒體的社會責任感和法律意識。

2.2 行業(yè)自律

搜索引擎媒體需要組建一個有利于搜索引擎媒體發(fā)展,能夠切實維護自身意義的行業(yè)組織,制訂行業(yè)規(guī)范。一方面, 指導搜索引擎媒體向有利于社會發(fā)展的方向前行;另一方面為網(wǎng)絡(luò)立法作準備和補充。

2.3 網(wǎng)民媒介素養(yǎng)有待提高

作為網(wǎng)絡(luò)媒體的受益者、消費者、監(jiān)督者的網(wǎng)民, 加強督促網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范,提高辨別真假好壞的能力,促使服務(wù)商進一步提高服務(wù)意識,加強管理,做人性化貼心服務(wù)。

2.4 借鑒國外成熟市場經(jīng)驗

在國外,搜索引擎商對廣大消費者的監(jiān)督表示歡迎,同時搜索引擎商必須接受法律與行業(yè)監(jiān)督,主要表現(xiàn)在如下:一是嚴格區(qū)分搜索結(jié)果與付費廣告;二是要求不能屏蔽搜索結(jié)果,保持搜索結(jié)果誠實,提供真實可靠的搜索體驗。

3 搜索引擎營銷的發(fā)展

3.1 新時期網(wǎng)絡(luò)營銷代表就是搜索引擎

據(jù)統(tǒng)計,82.2%的網(wǎng)民通過搜索引擎尋找自己需要的產(chǎn)品信息。消費行為調(diào)查顯示,一般用戶會點擊搜索結(jié)果前50名的鏈接。

3.2 Email營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

Email作為網(wǎng)絡(luò)營銷最常用的手段之一,它曾為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了無數(shù)的商機。Email營銷的發(fā)展趨勢包括:一是e客戶關(guān)系管理(e-customer relationship management)。二是多媒體營銷信息。三是分析用戶特征。通過分析多個數(shù)據(jù)源使得企業(yè)能夠分析用戶特征、對之進行分類,從而優(yōu)化與用戶的互動。四是尋找新客戶。幫助廣告者發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)存在的但不知道的客戶群。

3.3 網(wǎng)絡(luò)品牌營銷發(fā)展趨勢分析

網(wǎng)絡(luò)為每一個企業(yè)提供了迅速發(fā)展品牌的機會,不論是大企業(yè)還是小企業(yè),也不論它們是否曾經(jīng)擁有品牌影響力,這種機會是均等的。企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和病毒性營銷等互聯(lián)網(wǎng)媒體拓展企業(yè)品牌。網(wǎng)絡(luò)廣告以其絕對的優(yōu)勢被眾多的專家學者們,公認為未來世界廣告的發(fā)展趨勢。富媒體廣告的優(yōu)勢是創(chuàng)新性和互動性,它提高了廣告點擊率,節(jié)約廣告位資源。

參考文獻

[1] 彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].中國人民大學出版社.

[2] 匡文波.網(wǎng)絡(luò)媒體概論[M].清華大學出版社.

[3] 喻國明.傳播的“語法革命”解讀Web2.0時代傳播運營新規(guī)則[M].南方日報出版社.

[4] 李政.搜索引擎營銷策略[M].企業(yè)技術(shù)開發(fā).

篇5

1.1環(huán)境資源缺乏

當前，我國電子信息技術(shù)的發(fā)展從某種程度上講受到了市場環(huán)境的約束。在電子信息技術(shù)領(lǐng)域，不僅存在許多假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場的現(xiàn)象，還有部分公司剽竊電子信息技術(shù)的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的情況，以及其他的各種惡性競爭。這些都嚴重的影響了我國電子和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，同時，不論是在國內(nèi)市場還是國際市場，都已經(jīng)不同程度的影響了電子和信息技術(shù)領(lǐng)域的競爭力。因此，合理的分析在該領(lǐng)域中的所有不公平現(xiàn)象，不僅有利于我國的電子和信息技術(shù)的發(fā)展，還有利于我國的電子信息技術(shù)在國際社會中脫穎而出，提升中國電子信息技術(shù)領(lǐng)域的國際地位。

1.2電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理性欠缺

中國的電子信息技術(shù)發(fā)展時間并不長，市場機構(gòu)在各個領(lǐng)域都有不盡合理之處。目前只有改變國內(nèi)電子信息技術(shù)中的不合理結(jié)構(gòu)，才能使我國電子信息技術(shù)行業(yè)獲得更好的發(fā)展。同時大力發(fā)展中國高端的，實力較強的電子信息技術(shù)企業(yè)，提高我國的國際競爭力。

1.3技術(shù)人員嚴重不足

近些年來，我國的電子信息技術(shù)沒有很好的發(fā)展，主要原因是缺乏電子信息技術(shù)人員，使得我國的電子信息技術(shù)跟不上國際的腳步。盡管國內(nèi)許多大學都設(shè)有與電子信息技術(shù)相關(guān)的課程，但是學生學到的東西還是不夠?qū)I(yè)，學生們僅能完成自己有限的能力范圍之內(nèi)的工作，不能做到在電子信息技術(shù)行業(yè)的開拓創(chuàng)新。而學校只是稍加輔導，所涉及的知識面有限。學生們在學校所學到的知識往往都不是最新的知識，在實際應(yīng)用時會發(fā)現(xiàn)諸多不易。國內(nèi)院校畢業(yè)的學生也有許多優(yōu)秀的人才，但缺少復合型人才，這導致我國電子信息技術(shù)的發(fā)展在很大程度上被制約。國內(nèi)院校一般只注重某專業(yè)的研究深度，而忽略各個專業(yè)的協(xié)同合作，而現(xiàn)實中的問題往往比較復雜，僅靠一門專業(yè)是無法解決的。同時，電子信息技術(shù)的高端技術(shù)人才在國內(nèi)也是少見的，這也制約著我國電子信息技術(shù)行業(yè)的發(fā)展。

二、我國電子信息技術(shù)發(fā)展的未來趨勢

2.1屏顯技術(shù)及平板化

智能手機、平板電腦以及各種大屏幕電子設(shè)備等體現(xiàn)了中國移動通信行業(yè)的快速發(fā)展，同時也說明了我國的電子信息技術(shù)也在不斷進步，這些電子產(chǎn)品不僅為廣大人民提供了豐富的生活體驗，也預示著中國的電子信息技術(shù)大屏幕顯示和扁平方向的發(fā)展趨勢。所以，大屏幕電子設(shè)備和平板設(shè)備在電子信息技術(shù)行業(yè)中有重要的引導作用。

2.2多媒體化和智能化、移動化

計算機技術(shù)正在向智能化與多媒體的方向發(fā)展，這也是我國電子信息技術(shù)發(fā)展的一個重要方向。網(wǎng)絡(luò)計算，并行計算，移動計算這些使計算機技術(shù)開始走向多媒體方向。我國的電子和信息技術(shù)的重要發(fā)展方向是計算機技術(shù)，多媒體技術(shù)，智能技術(shù)，并向更加智能化的方向發(fā)展。此外，多媒體形式的電子信息技術(shù)的普遍應(yīng)用給人們帶來了很大的幫助，促使電子和信息技術(shù)向智能化方向邁進，成功的突破了人工智能技術(shù)，模糊技術(shù)，神經(jīng)元技術(shù)等高新技術(shù)。

2.3規(guī)模化及個性化

如果我國的電子和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能形成一定的規(guī)模，那么將很難處于向前發(fā)展的趨勢，更何談與其他國家甚至發(fā)達國家競爭呢？國內(nèi)也有一些跨國公司從事生產(chǎn)電子信息技術(shù)產(chǎn)品，無論從質(zhì)量上還是外觀上進行分析，都處于逐漸發(fā)展的趨勢，同時也擁有相當滿意的經(jīng)濟效益。因此，對于我國的電子信息技術(shù)，如果一些公司已經(jīng)具有了一定的規(guī)模，應(yīng)該繼續(xù)擴大生產(chǎn)規(guī)模。隨著大眾對電子產(chǎn)品越來越大的需求量，我國的電子信息技術(shù)行業(yè)將會向規(guī)模化和個性化發(fā)展。

三、小結(jié)

篇6

關(guān)鍵詞：管道企業(yè)；產(chǎn)品策劃；轉(zhuǎn)型升級

本文系2015年度河北省社會科學基金項目：“建設(shè)公共服務(wù)平臺推動京津冀設(shè)計產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”結(jié)題論文（課題編號：HB15YS007）

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A

收錄日期：2016年4月18日

一、關(guān)于產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃

產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃是一種系統(tǒng)的產(chǎn)品發(fā)展總體戰(zhàn)略規(guī)劃，即創(chuàng)造產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，建立良好產(chǎn)品形象，提升產(chǎn)品附加值，向消費者傳達不一樣的產(chǎn)品與品牌形象和理念。在以產(chǎn)品為主的市場競爭中，形成自主品牌優(yōu)勢離不開新品開發(fā)，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級得益于新品開發(fā)前期以市場及用戶需求為導向的產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃，新品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售能否成功取決于對未來市場及用戶需求的掌握，提高企業(yè)產(chǎn)品形象及附加值，用產(chǎn)品理念去引導消費者，這些都需要對企業(yè)產(chǎn)品進行戰(zhàn)略規(guī)劃，從而形成有別于其他產(chǎn)品且具自身特色的產(chǎn)品形象。

二、國內(nèi)外優(yōu)秀管道企業(yè)導入產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃情況

本文對國內(nèi)外管道企業(yè)的產(chǎn)品系統(tǒng)、主打產(chǎn)品、視覺體系進行了調(diào)研分析，國外以德國闊盛、德國潔水為主，國內(nèi)以金牛為主，學習他們?nèi)绾谓a(chǎn)品戰(zhàn)略策劃，如何在日益激烈的行業(yè)競爭中取勝，成為行業(yè)佼佼者及消費者信賴的產(chǎn)品。

（一）德國闊盛。全球PP-R管道發(fā)明者和領(lǐng)導品牌，主打PP-R管道，推出七彩管，色彩區(qū)分管材型號，使用戶更易識別管道，每種管材有專用領(lǐng)域，管材圖形有噴碼信息及防偽標識，產(chǎn)品視覺性強，形成企業(yè)“特色”。產(chǎn)品策略定位：在老本行暖通領(lǐng)域?qū)で笾卮笸黄?，除民用領(lǐng)域外，致力在專業(yè)領(lǐng)域中為各行各業(yè)提供一個整體管道系統(tǒng)解決整合方案。

（二）德國潔水。學習闊盛優(yōu)點，結(jié)合自身情況進行優(yōu)化升級，首推色彩聯(lián)盟理念，將原有PP-R、PE-RT管道系統(tǒng)進行全面升級，以色彩區(qū)分四大系統(tǒng)并賦予理念且有相應(yīng)宣傳口號，將綠色、健康、舒適、環(huán)保、節(jié)能的定位和科技、人文、時尚的生活理念引入中國現(xiàn)代生活。產(chǎn)品策略定位：為中國家庭帶來高品質(zhì)產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，提供以用戶為核心的國際品牌價值與全球領(lǐng)先管道解決方案。

（三）武漢金牛。金牛注重研發(fā)新品，采用新技術(shù)新工藝，主打PP-R冷熱水管、PE-RT地面輻射采暖管。分家裝和工程兩大類，以用途劃分系列和系統(tǒng)，以用途材料特性命名管道型號，詳細明了。產(chǎn)品圖形包括防偽標識及條形碼管理體系，確保產(chǎn)品放心使用。定期推出新品，凸顯一個“變”字，具有特色。產(chǎn)品策略定位：以管道為基礎(chǔ)，成套技術(shù)為延伸，在建筑冷熱水、采暖、排污、市政給排水、化工等領(lǐng)域向全球客戶提供專業(yè)管道及系統(tǒng)解決方案。

不少中國管道企業(yè)熱衷“打造”各種各樣的品牌策劃，但對產(chǎn)品設(shè)計和建立自己獨特的產(chǎn)品策劃缺乏足夠認識。殊不知，品牌策劃的成功最終依靠的是產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃的成功。目前，不少企業(yè)熱衷品牌的原因是企業(yè)仍有一定利潤空間（成本優(yōu)勢），實際上，隨著關(guān)稅降低和各項法律法規(guī)的頒布實施，進而與國際接軌，大量物美價廉產(chǎn)品進入中國市場，利潤空間越來越少；同時，企業(yè)對建立產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃缺乏信心和相關(guān)專業(yè)人員。目前，多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化和低價格戰(zhàn)現(xiàn)象嚴重，使企業(yè)喪失利潤空間，帶來巨大災難。企業(yè)想成為行業(yè)規(guī)則的突破者還是制定者，產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃的導入顯得尤為緊迫和重要，因此幫助我國管道企業(yè)建立產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃具有重要的現(xiàn)實意義。

三、我國管道企業(yè)導入產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃基本思路

適者生存、優(yōu)勝劣汰是企業(yè)競爭亙古不變的準則，我國管道企業(yè)要生存就必須適應(yīng)市場的千變?nèi)f化。目前，我國管道企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，要發(fā)展壯大，就要了解用戶需求及市場發(fā)展趨勢，當然，質(zhì)量和創(chuàng)新是最根本的生存條件，質(zhì)量過關(guān)和產(chǎn)品創(chuàng)新，才能得到長期發(fā)展。鑒于我國管道行業(yè)的現(xiàn)狀及產(chǎn)品特點，了解市場發(fā)展走向，完善現(xiàn)有產(chǎn)品技術(shù)水平，研發(fā)高性能、高附加值的新產(chǎn)品是當務(wù)之急需要做的事情。同時，加大改性、復合以及其他新型塑料管道材料研發(fā)，以提高應(yīng)用性能指標，滿足不同用途塑料管道需求及安全衛(wèi)生、抗菌阻氧、保溫耐熱、環(huán)保節(jié)能、防火降噪、增強抗震等性能要求。管道企業(yè)建立產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃要對市場及同類競品進行分析對比，主要從產(chǎn)品的理念（MI）、視覺（VI）、行為（BI）三個系統(tǒng)入手。

（一）產(chǎn)品理念系統(tǒng)（MI）。產(chǎn)品理念系統(tǒng)主要從市場細分化、產(chǎn)品差異化兩方面進行，在產(chǎn)品設(shè)計上提出有別于其他同類產(chǎn)品的特色理念。

1、在市場細分化方面。第一，需要進行市場現(xiàn)狀分析，包括市場經(jīng)濟及行業(yè)現(xiàn)狀分析、南北方市場分析、管道應(yīng)用模塊分析；第二，結(jié)合分析進行市場初步定位，總結(jié)主打市場、領(lǐng)域及產(chǎn)品發(fā)展方向；第三，結(jié)合市場需求分析不同行業(yè)及用途對管道需求、對生產(chǎn)領(lǐng)域及南北方市場需求進行初步定位，確定產(chǎn)品發(fā)展方向；第四，結(jié)合政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)（PEST）分析和評價這些因素對企業(yè)戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略制定的影響；第五，結(jié)合社會熱點分析熱點社會問題、生活方式、生活需求，并總結(jié)對產(chǎn)品戰(zhàn)略的指導方向；第六，對產(chǎn)品細分化進行總結(jié)，得出結(jié)論，用以指導最后的產(chǎn)品策劃。

2、在產(chǎn)品差異化方面。首先，對自身企業(yè)及產(chǎn)品進行系統(tǒng)分析；其次，從競品企業(yè)概況、競品系列分析（從產(chǎn)品的系列、命名、理念、型號、形狀、顏色）對自身產(chǎn)品與國內(nèi)外競品進行系統(tǒng)分析，總結(jié)并學習其優(yōu)勢，結(jié)合自身品牌文化提出具有自身特點的產(chǎn)品理念。

（二）產(chǎn)品視覺系統(tǒng)（VI）。人們獲取信息80%來自視覺，VI是最形象直觀最有沖擊力的部分。產(chǎn)品視覺系統(tǒng)主要從產(chǎn)品的命名、色彩、材料、技術(shù)、工藝、結(jié)構(gòu)、特點、圖形、用途與競品同系列產(chǎn)品優(yōu)劣勢進行分析并學習優(yōu)勢之處，并對管材競品進行總結(jié)，即發(fā)展企業(yè)的核心技術(shù)；要有主打產(chǎn)品、核心產(chǎn)品；要學會用顏色區(qū)分管材，形成視覺差異化、統(tǒng)一性；加深客戶對產(chǎn)品的辨識，產(chǎn)品說明需加入結(jié)構(gòu)工藝圖；對進行比較的競品與自身進行總體比較，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品圖形、產(chǎn)品系列宣傳語建立識別；學習其優(yōu)勢之處，歸納總結(jié)出最終的系統(tǒng)劃分、產(chǎn)品命名、圖形、理念、科技、口號，建立起具有自身特色的視覺系統(tǒng)。

（三）產(chǎn)品行為系統(tǒng)（BI）。從獨特的市場、營銷模式、產(chǎn)品推廣、展覽展示和特色服務(wù)等行為要素對管道產(chǎn)品進行推廣。將企業(yè)理念貫穿到企業(yè)形象、產(chǎn)品設(shè)計、宣傳及銷售，要保持從品牌到概念保持產(chǎn)品延續(xù)性。根據(jù)市場調(diào)研結(jié)論確定特色市場，將產(chǎn)品理念及視覺系統(tǒng)運用到特色市場，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體進行宣傳（要具有企業(yè)理念和管道特色），可打情感及公益牌。例如通過管道圖形（結(jié)構(gòu)工藝圖）來幫助人們認識理解管道設(shè)計理念和推廣管道產(chǎn)品，或加入企業(yè)文化與傳統(tǒng)文化融合的方式推廣管道產(chǎn)品。

四、結(jié)語

本文通過對國內(nèi)外優(yōu)秀管道企業(yè)進行產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃分析，總結(jié)出我國管道企業(yè)建立產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃的必要性及基本思路。期望這種思路可以對傳統(tǒng)管道企業(yè)建立產(chǎn)品戰(zhàn)略策劃有所幫助，同時增加產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，為企業(yè)帶來增值效益，進而轉(zhuǎn)型升級，對管道企業(yè)的發(fā)展起到促進作用。

主要參考文獻：

[1]劉鋼.產(chǎn)品設(shè)計戰(zhàn)略研究及實務(wù).江南大學碩士學位論文，2002.

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【關(guān)鍵詞】建筑垃圾；再生建筑材料；資源化；環(huán)境保護

人類文明的進步離不開建筑行業(yè)的發(fā)展，而建筑材料的發(fā)展又是整個行業(yè)興衰的重要因素之一。目前，我們使用的建筑材料主要是傳統(tǒng)建筑材料，如磚、石、砂、鋼筋等等。對這些材料的運用我們已經(jīng)掌握了較為成熟的技術(shù)，它們也確實推動著整個人類的發(fā)展。然而，傳統(tǒng)材料在開發(fā)與生產(chǎn)過程中不僅消耗大量的資源和能量，對生態(tài)環(huán)境的污染也較為嚴重。比如，在新建筑物的建設(shè)和舊建筑物的維修和拆除中會產(chǎn)生許多建筑垃圾，至今我們還不能合理而快速的處理這些建筑廢棄物。我們急需找到一種行之有效的解決辦法，各種新型建筑材料便應(yīng)運而生。然而廢棄物的資源化利用尤其應(yīng)該受到重視，因為它同時解決了垃圾存放、天然建筑材料緊缺和環(huán)境壓力等多方面的問題。

1. 什么是建筑垃圾資源化利用

我國的城鎮(zhèn)化速度日益加快，平房逐漸被高樓大廈所代替，拆建會產(chǎn)生的大量的建筑垃圾，傳統(tǒng)的方法就是將它們運至郊外進行填埋或者堆放，最多就是在填埋土地上方做好綠化。這樣的處理方法短期內(nèi)看來似乎比較有效，問題得到了解決成本也偏低。但長遠的看來這樣的處理方法會占用大面積的土地，同時對環(huán)境的污染也是可想而知的。況且在建筑垃圾中很多都還是可用資源，把它們置于荒野就是一種極大的浪費。新的理念就是將這些“沒用”的垃圾回收、分類、再生產(chǎn)，它們可以在水泥、混凝土等的生產(chǎn)中被利用到。這就是將可持續(xù)發(fā)展的理念運用進來，不是常說本沒垃圾可言，它們只是放錯位置的資源嗎？下面，我們就來看看建筑垃圾資源化利用的現(xiàn)狀和它的發(fā)展趨勢。

2. 建筑垃圾資源化利用的現(xiàn)狀

建筑垃圾中的廢棄物經(jīng)過分撿、剔除或粉碎后，大多可作為再生資源重新利用。就目前而言，我國各種廢棄物在建筑材料中的運用并不普及，再生材料生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量也比較少，但許多其他國家的建筑垃圾再利用率都達到了相當高的程度。比如歐盟國家建筑廢棄物的平均資源化率超過70%，韓國、日本等一些亞洲國家建筑廢棄物的資源化率也已超過90%。而在我國，由于技術(shù)裝備研發(fā)推廣緩慢、激勵政策措施不配套、產(chǎn)品應(yīng)用標準缺失等原因，資源化利用水平比較低，只有有少量建筑垃圾被用于生產(chǎn)再生建筑骨料，再利用率不足1%。

日本是個資源相對匱乏的國家，政府對建筑垃圾的管理與再生利用就非常重視。日本對于建筑垃圾的主導方針是：盡可能不從施工現(xiàn)場排出建筑垃圾；建筑垃圾要盡可能重新利用；對于重新利用有困難的則應(yīng)適當予以處理。他們稱建筑垃圾為“建筑副產(chǎn)品”，政府先后制定了《再生骨料和再生混凝土使用規(guī)范》、《資源重新利用促進法》等規(guī)范，大大推動了再生建材的發(fā)展與應(yīng)用。

在我們國家，雖然建筑垃圾資源化再利用已在部分項目中得到了應(yīng)用，但存在的問題也亟待解決。我國出現(xiàn)這種情況的原因主要有兩點：一是缺少政府的扶持，讓建筑垃圾的回收、材料再生產(chǎn)、推廣使用都有一定的難度。二是人們的慣性思維所致，大多數(shù)人都認為再生建筑材料質(zhì)量不夠好，從而不愿意使用。

對于第一點，政府的力量是強大且快速的，對于我國建筑垃圾資源化利用的現(xiàn)狀是非常實用的?，F(xiàn)階段，這方面的企業(yè)生產(chǎn)和應(yīng)用有自發(fā)、分散、重復、規(guī)模小、不系統(tǒng)的特點，離產(chǎn)業(yè)化的標準還有相當大的距離。并且國家相關(guān)法規(guī)政策不配套、強制性不夠、可操作性不強，標準體系不健全。在推廣使用方面，我認為政府可以強制規(guī)定某些工程中再生建筑材料的用量，強制性的普及未必不是一個好方法。有的地方政府已經(jīng)帶頭在政府投資工程中使用再生建筑材料，這就是一個非常好的開始。另外還可以出臺一些鼓勵政策，加大對再生材料生產(chǎn)企業(yè)的扶持。

關(guān)于群眾的傳統(tǒng)思維，專業(yè)人士可以系統(tǒng)的向大家普及這方面的知識，或者是公開的做一些對比性試驗向公眾證明。也可以在結(jié)構(gòu)非承重部分試使用再生材料，讓老百姓慢慢接納這種新材料。媒體的力量當然也不容小覷，借助媒體的宣傳，可以達到事半功倍的效果。老百姓們也應(yīng)該用理性客觀的態(tài)度對待再生建筑材料，主觀的猜想、判斷是不科學的。

3. 建筑垃圾重新利用的發(fā)展前景

往后走，任何行業(yè)都是向著環(huán)境友好型發(fā)展的，建筑行業(yè)也不例外。我國現(xiàn)階段的建筑垃圾再利用還處于起步階段，各方面技術(shù)、政策都還不完善，我們可以借鑒國外許多發(fā)達國家的成功經(jīng)驗。

我們自己也需要做到在資源的投入、消費、廢棄各個環(huán)節(jié)都將材料的利用做到最大化，不浪費任何一點材料。投入時，應(yīng)該想好我們的建造目的和使用量，有針對性的使用合適的建筑材料，最好能多使用再生建筑材料。消費時，在保證工程質(zhì)量的前提下盡量使用較少的材料。并且盡可能少的使用一次性施工材料，多利用可回收、可循環(huán)利用的工具，施工成本也會隨之減少。廢棄階段，要將建筑垃圾回收利用，不是單單將它們擱置、掩埋。

可是一切工作的前提就是要提高再生建筑材料的各項性能指標，包括強度、耐久性、耐火性等。其施工工藝、施工技術(shù)、施工方法等也應(yīng)該有深入的研究。這些就要求我們有專門的研究人員、組織、機構(gòu)，系統(tǒng)化的去研究和試驗。相信各方面性能都提高并有了保障后，大家都會認識到再生建筑材料的各方面優(yōu)點，自然而然的就會接納它，再生建筑材料的市場也就擴寬了。

綜上所訴，就我國目前各方面的情況來看，將建筑垃圾資源化處理，生產(chǎn)為再生建筑材料是非常必要的。即解決了垃圾堆放占地大、污染環(huán)境的問題，也解決了天然建筑材料匱乏和資源浪費的問題，各個工程的生產(chǎn)成本也隨之降低。我們要做的就是盡可能的提高再生建筑材料的各方面質(zhì)量，加大對施工工藝的研究，嚴格控制施工中的各個環(huán)節(jié)，大范圍的推廣使用。這么長期堅持下來，整個行業(yè)的發(fā)展將會有新的突破，對環(huán)境的保護也會有巨大的貢獻。

參考文獻

[1]吳清仁，吳善淦編.《生態(tài)建與環(huán)?！?，化學工業(yè)出版社

篇8

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告 現(xiàn)狀

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概述

1.網(wǎng)絡(luò)廣告的含義

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。即利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

1997年3月,在中國的CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告,標志著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

(1)自由性與互動性優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比,其最大的優(yōu)勢不是表現(xiàn)在客觀因素上,而是表現(xiàn)在主觀非強迫性上。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費者為導向、個性化的廣告形式。消費者擁有比傳統(tǒng)媒體更大的自由。他們可根據(jù)自己的個性特點,根據(jù)自己的喜好,選擇是否接收,接收哪些廣告信息。一旦消費者選擇點擊廣告條,其心理已經(jīng)首先認同, 在隨后的廣告雙向交流中,廣告信息可以毫無阻礙的進入到消費者的心理中,實現(xiàn)對消費者的完全勸導。

(2)跨地域性優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)具有全球性、跨地域性特點,因此通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告信息范圍廣,不受時間和地域的限制。從傳播角度看,作為廣告媒體,其傳播信息的范圍越廣,接觸的人越多,廣告效應(yīng)越大。從廣告投放市場看,用戶市場遍及世界各個角落,即使是一家小公司,都有可能迅速成為知名企業(yè)。

(3)低成本高容量優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)上廣告主提供的信息容量是不受限制的。廣告主或廣告商可以提供數(shù)量眾多的廣告信息和說明,而不必顧慮傳統(tǒng)媒體每分每秒增加的昂貴的廣告費用。

(4)視聽效果的綜合性優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)是伴隨著新科技發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò)廣告由于先進的科技,具有了傳統(tǒng)媒體在文字,聲音、畫面、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等方面的一切功能,實現(xiàn)了完美的統(tǒng)一。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播信息時,可以在視覺、聽覺、甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。

(5)實時性與持久性相統(tǒng)一的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)媒體具有隨時更改信息的功能,廣告主可以根據(jù)需要隨時進行廣告內(nèi)容的更改,并且網(wǎng)絡(luò)媒體也可以長久保存廣告信息,廣告主可以隨時等待消費者查詢,從而實現(xiàn)了實時性與持久性的統(tǒng)一。

(6)市場定位精確的優(yōu)勢

一切廣告的投放都需要精確的市場定位。一方面是廣告主投放廣告的目標市場的精確性。網(wǎng)絡(luò)上諸多群體的組織成員往往具有共同的目的和興趣,無形中形成了一個個具有相似需求的顧客群。另一方面體現(xiàn)在消費者對待廣告的主動性上。上網(wǎng)是按時付費的,消費者瀏覽站點的時候,只會選擇真正感興趣的廣告信息,所以網(wǎng)絡(luò)廣告瀏覽的主動性高于傳統(tǒng)廣告。

二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀

1.市場細分形式

2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細分形式中,品牌圖形廣告市場規(guī)模為90.2億元,同比增長12.2%,仍然占據(jù)最大的市場份額,達43.5%;搜索引擎廣告市場規(guī)模達69.5億元,其市場份額位居次席,為33.5%。視頻廣告市場規(guī)模為5.7億元,雖然其市場份額僅為2.8%,但同比增速遠超其他細分形式,高達72.0%;而富媒體廣告也表現(xiàn)不俗,增速達 37.5%,其市場份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。

中國網(wǎng)民偏好的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更具娛樂性,而視頻網(wǎng)站以其豐富的娛樂資源正好契合了中國網(wǎng)民的需求,從而使得視頻網(wǎng)站的媒體價值得到凸顯。

2. 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的特點

(1)市場競爭激烈

網(wǎng)絡(luò)廣告市場的興旺,不僅促使原來的廣告商向網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)傾斜,也催使越來越多的廣告商加入到網(wǎng)絡(luò)廣告市場。面對巨大的利潤空間,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已經(jīng)成為很多網(wǎng)站的主要收入來源之一,網(wǎng)站之間的競爭也就愈加的激烈。由于以上原因,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的競爭已進入白熱化階段。網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)為廣告業(yè)拓展了新天地,是對傳統(tǒng)廣告媒體的補充,但只有掌握了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點,揚長避短,才能在激烈的競爭中獲得先機,才會給廣告主和廣告商帶來無限的商機。

(2)發(fā)展勢頭迅猛

根據(jù)CANA數(shù)據(jù)2007年全國廣告經(jīng)營額為1887億元,較上年增長20.1%,2008年總體市場規(guī)模為2201億元,增速有所放緩,達到16.6%。2009年規(guī)模增至2515億元人民幣左右。2008年底,網(wǎng)絡(luò)廣告營銷(包含搜索引擎在內(nèi))在中國廣告市場所占比例已達到7.7%,2009年底這一比例增至12.5%左右。

中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場 2007年、2008年平均50%的高速增長為這一市場奠定了堅實的發(fā)展基礎(chǔ),除了網(wǎng)絡(luò)廣告的支柱行業(yè)之外,有更多行業(yè)的廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告上日趨活躍,廣告主數(shù)量大幅提升,這標志著我國在線廣告逐漸成熟起來。

(3)整體市場規(guī)模穩(wěn)定增長

2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模增長至170億元人民幣,較2007年增長60.4%,增長的原因主要在于奧運會為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入貢獻比較大,品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的接受程度有所提高,各類視頻網(wǎng)站在營銷方面也取得了一定的進展。

2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場一方面受到互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度加快,網(wǎng)絡(luò)廣告成本進一步降低等利好因素的促進,另一方面,受到全球金融危機減速的影響,2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的態(tài)勢,達到207.3億元人民幣,增長率為21.9%。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DCCI)預測,2010年將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的轉(zhuǎn)折點,網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達 到303.2億元人民幣.

(4)關(guān)鍵詞搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長點

不管是傳統(tǒng)媒體上的廣告,還是網(wǎng)絡(luò)媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等,都是以吸引受眾的注意力為訴求的,因而被稱為“注意力經(jīng)濟”或“眼球經(jīng)濟”。而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎則代表了一種新的虛擬經(jīng)濟形態(tài),即“搜索力經(jīng)濟”。所謂搜索力經(jīng)濟,其特征就是受眾從以往的眼球被動接受信息狀態(tài)轉(zhuǎn)為主動搜索信息。

搜索引擎的出現(xiàn)很好地切合了“受眾本位”的傳播方式,受眾可以根據(jù)自己的需要,主動搜索信息。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第15次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出,獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民所占比例最多,達到39.1%;而用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關(guān)網(wǎng)站,比例高達70.7%。

具體到廣告上來講,搜索引擎的出現(xiàn)改變了以往廣告形態(tài)中受眾被動接受的狀況,而是將受眾處在信息的中心位置,受眾具有極強的選擇權(quán)和主動性。另一方面,由于搜索引擎用戶在搜索信息時極強的針對性和確定性,因而極有可能就是所搜索產(chǎn)品或服務(wù)的潛在購買者,這種有效到達的廣告模式也深受廣告主喜歡,因而因搜索引擎發(fā)展而帶動的關(guān)鍵詞搜索廣告得到了迅速發(fā)展。

三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題及對策

1. 中國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題

(1)創(chuàng)新不夠

在中國的網(wǎng)絡(luò)媒體中,充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這些廣告形式給網(wǎng)民的印象更多的只是不斷地騷擾,單調(diào)無味,很難吸引消費者的注意力、增加消費者的眼球滯留時間。網(wǎng)絡(luò)廣告量雖多,但更多的是類同性的,不斷的抄襲,不斷的模仿。

(2)垃圾廣告阻礙正常的網(wǎng)絡(luò)瀏覽

伴隨著中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,垃圾廣告也越來越多,許多人都深受垃圾廣告的騷擾,尤其是電子郵件廣告的騷擾。只要你的電子信箱地址被廣告者知曉,你就無法拒絕。電子郵件廣告以Mailing list的形式,在理論上可以輕而易舉地從一到無限大,個體可以向無數(shù)的信箱廣告郵件。利用電子郵件促銷不失為一種方式,可是,促銷者不看對象,把那些“垃圾”強行塞入他人的信箱,收信人既無可奈何,又十分反感。

(3)網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任感不高

網(wǎng)絡(luò)廣告憑借自身特點和諸多的優(yōu)勢以開天辟地之勢進入廣告市場,但步入2000后,以網(wǎng)絡(luò)作為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告開始出現(xiàn)滑坡。傳統(tǒng)公司包括一些互聯(lián)網(wǎng)公司,已經(jīng)習慣了傳統(tǒng)媒體的廣告,并且獲得了較好的效果。

而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比,完全是一個全新的表現(xiàn)形式:媒體新、運作模式新、表現(xiàn)形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網(wǎng)絡(luò)廣告時持一種狐疑態(tài)度,而現(xiàn)有的廣告效果統(tǒng)計方式,要么統(tǒng)計方式不科學,導致廣告效果大打折扣;要么統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源不明,令人生疑。因此,在有限的廣告預算下在網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間做出選擇,絕大部分企業(yè)還是會選擇后者。

目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員大部分都來自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等,擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗,但是在對網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)系上,不知道什么應(yīng)該繼承,什么應(yīng)該拋棄、什么需要修改。因此網(wǎng)絡(luò)廣告的進一步飛躍還有待于經(jīng)歷時間的洗禮。

(4)監(jiān)管力度不夠

對于傳統(tǒng)媒體廣告,多年來國家已經(jīng)制定了一整套的法律、法規(guī)和各種規(guī)范性措施。但網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)只有幾年時間,目前這方面的立法還是空白,監(jiān)管上存在許多困難和問題。

很多網(wǎng)站虛假網(wǎng)絡(luò)廣告,欺騙消費者;有的網(wǎng)站法律、法規(guī)禁止或限制的商品或服務(wù)的廣告;有些特殊商品廣告前未經(jīng)有關(guān)部門審查,內(nèi)容存在著嚴重的問題;一些網(wǎng)站在廣告經(jīng)營中存在著不正當競爭行為等等,凡此種種現(xiàn)象都嚴重制約著互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發(fā)展。

2.針對網(wǎng)絡(luò)廣告存在問題的對策

(1)注重網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

在網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃過程中,重視網(wǎng)絡(luò)廣告投放的細分性和準確性,不同的廣告針對不同的人群,在傳播的重點上,要善于對自身的宣傳,要使廣告做到“潤物細無聲”,特別是要關(guān)注網(wǎng)民的口碑和社區(qū)內(nèi)的BBS、公告板等內(nèi)容。

(2)加強立法,打擊垃圾廣告

垃圾廣告快速增長勢頭難以遏止,最有力的措施還是立法; 其次還要借助廣大的媒體與輿論以及廣大的網(wǎng)絡(luò)瀏覽者的監(jiān)督,讓垃圾發(fā)送者得不償失。

特殊要尊重瀏覽者,策劃廣告與廣告時要站在瀏覽者的角度,讓廣告?zhèn)鞑ソo瀏覽者有用的信息,而不是無窮無盡的垃圾,做到廣告閉合自由,瀏覽自由,不要將廣告硬塞到瀏覽者的手中。

(3)提高網(wǎng)民的信任

首先,也是最重要的一點就是,網(wǎng)絡(luò)廣告的本身必須要是真實非欺騙的,任何形式的欺騙只能是埋葬自己的墳墓;其次針對一些網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告本身的不夠了解乃至產(chǎn)生的可能的誤解,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)也要進行適當?shù)淖晕倚麄?最后還要靠政府的監(jiān)管,清除部分的害蟲之馬,給網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)一個清朗的凈空。

(4)加大對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管力度

目前要對網(wǎng)絡(luò)廣告實行監(jiān)管,應(yīng)該實行對網(wǎng)絡(luò)廣告的在線監(jiān)控。雖然沒有相應(yīng)的法律、法規(guī)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的依據(jù),但是工商行政管理部門有必要迅速了解網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展情況。例如:當前網(wǎng)絡(luò)廣告的形式、網(wǎng)絡(luò)廣告特點、收費標準、前的審查方式、網(wǎng)絡(luò)廣告制作標準、傳播特點等。

通過在線監(jiān)控,及時發(fā)現(xiàn)、總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢,為下一步上級機關(guān)制應(yīng)的相關(guān)法律、法規(guī)做好鋪墊。另外還可以運用媒介的優(yōu)勢,在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中進行廣泛的宣傳,實現(xiàn)政府管理與行業(yè)自律相結(jié)合。這也是當前網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理形勢的需要。同時大力宣傳和提倡網(wǎng)絡(luò)公司的經(jīng)營者加強自律,在相應(yīng)的法規(guī)沒有出臺之前,是一種行之有效的辦法。

四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景

1.網(wǎng)絡(luò)廣告市場呈多元發(fā)展趨勢

與傳統(tǒng)營銷渠道相比,網(wǎng)絡(luò)廣告以其更高的性價比,更實時準確的效果監(jiān)測,吸引了不少品牌廣告主試水互聯(lián)網(wǎng)廣告,這是中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量在2009年實現(xiàn)快速增長的重要原因。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名中,共有兩家搜索引擎運營商和五家綜合門戶網(wǎng)站。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細分形式中,品牌圖形廣告市場規(guī)模為90.2億元,同比增長12.2%,市場份額仍居于首位,達43.5%;搜索引擎廣告市場規(guī)模達69.5億元,其市場份額位居次席,為33.5%。

2009年,在中國網(wǎng)絡(luò)廣告各細分形式中,視頻廣告市場規(guī)模為5.7億元(按廣告形式統(tǒng)計,僅包括視頻貼片廣告。視頻貼片廣告指視頻播放前,播放中或播放完畢后出現(xiàn)在視頻播放框中的廣告) ,雖然其市場份額僅為2.8%,但同比增速遠超其他細分形式,高達72.0%;而富媒體廣告也表現(xiàn)不俗,增速達到37.5%,其市場份額由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%。

與此同時,有幾家垂直類媒體進入前九位,如電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)、視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)等。優(yōu)秀垂直類網(wǎng)站的媒體價值已經(jīng)得到廣泛認可,廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場初現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。

2.互動網(wǎng)絡(luò)廣告將逐漸成為主流

互聯(lián)網(wǎng)提供了表達豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺,互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)是報刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。中國網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段,仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強迫式廣告為主,但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。

網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性,網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢就是“雙向互動”?；硬粌H是互聯(lián)網(wǎng)的強勢,而且可以吸引受眾親身投入其中,加深對所在廣告產(chǎn)品或服務(wù)的全面了解,加強對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。

在日本,網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)趣味性互動游戲相結(jié)合已經(jīng)是一種趨勢,因為這種游戲式廣告最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性。電通負責網(wǎng)絡(luò)廣告的部門的正式名稱是“交互廣告局”,而不是網(wǎng)絡(luò)廣告部。相信隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,這種呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)并迎合受眾的雙向互動廣告模式會在中國迅速發(fā)展,并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主流。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合加快

網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介融合的加快是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告融合加快的主要原因。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)過長期發(fā)展,越來越注重和傳統(tǒng)媒體的相互融合和促進。網(wǎng)絡(luò)廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用。

一個明顯的例子是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起。早在10年前,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就已經(jīng)開始嶄露頭角。只是限于網(wǎng)絡(luò)速度的原因,在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告,才導致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告最終發(fā)展成為主流。雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場規(guī)模還很小,但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟,這一作為電視廣告延伸的網(wǎng)絡(luò)廣告必將在網(wǎng)絡(luò)廣告市場上占據(jù)更大的比重。伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長的,是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的進一步融合,彼此之間的界限日趨模糊。

2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚,全年市場規(guī)模達207.4億。第一季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為34.3億元,環(huán)比下降17.3%,同比下降4.7%跌入2007年第三季度以來的最低谷。然而從2009年第二季度開始,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn)較快回升。2009年全年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達207.4億元,同比增長22.0%。同時權(quán)威機構(gòu)預計,2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將有望突破300億元。

參考文獻:

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關(guān)鍵詞：光纖通信技術(shù)；技術(shù)特點；發(fā)展趨勢

中圖分類號： TS801 文獻標識碼： A 文章編號：

前言

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的飛速發(fā)展，通信行業(yè)需要一種傳輸頻帶寬、抗干擾能力強、安全性能可靠、信息傳輸容量大的體系和系統(tǒng)作為通信主干，告別傳統(tǒng)通信系統(tǒng)頻譜狹窄、噪音干擾強烈、穩(wěn)定和可靠性低、傳輸質(zhì)量和容量低的劣勢。通信光纖具有容量大、抗干擾強、價格低廉等優(yōu)點，是通信行業(yè)主要應(yīng)用的組網(wǎng)材料。隨著通信行業(yè)的發(fā)展光纖通信技術(shù)在近30年獲得了飛速的發(fā)展。在郵電、電信、電力和軍事等諸多領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用。通信行業(yè)應(yīng)該高度重視光纖通信技術(shù)的研究和應(yīng)用，并對光纖通信技術(shù)的發(fā)展進行展望。通信行業(yè)要認識到光纖通信技術(shù)和光纖在實際通信工作的重要意義，對光纖通信技術(shù)有正確的態(tài)度，加快光纖在各領(lǐng)域和范圍的應(yīng)用速度，在通信設(shè)備和通信技術(shù)的層面上加速通信行業(yè)的發(fā)展。

1光纖通信技術(shù)的特點

目前，我國通信領(lǐng)域應(yīng)用光纖通信技術(shù)整呈現(xiàn)方興未艾的態(tài)勢，截止2010年，具可靠資料顯示，各行業(yè)應(yīng)用光纖達到通信目的的光纜總長度已經(jīng)超過4000公里，在省會級和大型城市基本實現(xiàn)了10G光纖通信網(wǎng)絡(luò)的組建。光纖通信之所以在通信行業(yè)得到廣泛的應(yīng)用，并成為引導未來通信發(fā)展的主要方向，其主要原因有如下幾點。

1.1光纖通信容量大

光纖通信依靠光線的全反射原理進行信息傳輸，光線是一種橫波，不同波長直接相互影響小，因此，光纖傳輸容量極大，是傳統(tǒng)的金屬通信線路無法達到的。

1.2光纖通信損耗低

由于光纖通信的信號以光波形式傳遞，因此對能量的需求較少，可以達到忽略不計的程度，光纖通信能耗只相當于金屬線路的0.1~1%。

1.3光纖通信衰減小

光纖通信衰減率比同軸電纜衰減率低一個數(shù)量級，并且在中等以下距離的傳輸通信中可以無需建立中繼站，不但確保了傳輸過程中信息的安全，同時也可以起到降低通信工程成本的作用。

1.4光纖物理和化學性能良好

光纖具有體積小、重量輕的優(yōu)點，方便施工和運輸，同時，光纖一般由二氧化硅構(gòu)成，化學性質(zhì)非常穩(wěn)定，在施工和應(yīng)用過程中對自然界和環(huán)境中的侵蝕有比較高的耐受度。

1.5光纖通信防干擾能力強

光纖在實現(xiàn)通信的過程中，不會受到電磁干擾而產(chǎn)生通信質(zhì)量和通信速度下降的現(xiàn)象，同時，光纖在通信過程中對外輻射很低，安全性和保密性較高。

2光纖通信技術(shù)發(fā)展的趨勢

光纖通信技術(shù)自上世紀70年代開始就成為通信行業(yè)的研究中的，進入新世紀光纖通信技術(shù)得到了發(fā)展的機遇，各個領(lǐng)域?qū)饫w通信技術(shù)的依賴愈來愈強，光纖通信技術(shù)結(jié)合其他行業(yè)對社會的貢獻越來越大。從技術(shù)的角度和前進的趨勢上看光纖通信技術(shù)主要通過高速系統(tǒng)和大容量系統(tǒng)方向發(fā)展。

2.1光纖通信技術(shù)超高速系統(tǒng)發(fā)展的方向

傳統(tǒng)光纖通信的發(fā)展始終按照電的時分復用（TDM）方式進行，每當傳輸速率提高4倍，每比特的傳輸成本也將大約下降35％~45%左右，因此現(xiàn)代通信企業(yè)為了能夠進一步降低企業(yè)的運營成本，保證企業(yè)經(jīng)濟效益的最大化，將現(xiàn)有的更多注意力集中于如何能夠不斷提升光纖通信技術(shù)的傳輸速率。雖然，目前高速系統(tǒng)的出現(xiàn)在一定程度上增加了業(yè)務(wù)傳輸容量，并且也為企業(yè)開展和提供各種各樣的新業(yè)務(wù)，特別是寬帶業(yè)務(wù)和多媒體提供了實現(xiàn)的可能。發(fā)達國家如今正在開展的10Gbps系統(tǒng)，并且以及各開始大批量裝備網(wǎng)絡(luò)，全世界安裝的終端和中繼器已超過5000個。我國近年來也已經(jīng)陸續(xù)開始相關(guān)的現(xiàn)場試驗，希望能夠借此改變我國落后的被廣大寬帶用戶所詬病的網(wǎng)速慢的問題。

2.2光纖通信技術(shù)超大容量WDM系統(tǒng)發(fā)展的方向

根據(jù)理論測算，從目前對于光纖傳輸容量的挖掘還遠遠不夠，光纖傳輸?shù)呢撦d能力僅僅只開發(fā)了應(yīng)有能力的1%強，根據(jù)光纖傳輸?shù)膫鬏旑l率而言其依然有99%的潛力有待進一步挖掘。因此為了能夠有效利用光纖頻帶寬、容量大的優(yōu)勢，許多科研機構(gòu)就企業(yè)正在努力實現(xiàn)將多個發(fā)送波長適當錯開的光源信號同時在一極光纖上傳送，這樣就可以增加光纖的信息傳輸容量即波分復用（WDM）的基本思路。通過采用波分復用則可以充分利用光纖的巨大帶寬資源，使容量可以迅速擴大幾倍至上百倍。目前的一個重點發(fā)展方向是利用WDM網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò)的高速交換和恢復功能，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)有高度生存性的光聯(lián)網(wǎng)。

結(jié)語

綜上所述，光纖的誕生對于通信行業(yè)來說是一次重要的技術(shù)革新，隨著通信技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛，光纖在郵電、電信、電力和軍事領(lǐng)域發(fā)揮了越來越重要的作用。進入新世紀，通信技術(shù)有了比較大的提升，隨著通信行業(yè)和通信市場的進一步開發(fā)和開發(fā)，人們對信息的質(zhì)量、速度和容量有了更新的要求，這需要一種新型的材料作為新時期通信網(wǎng)絡(luò)的主要材料，光纖就是在這一需求的影響下產(chǎn)生的，光纖技術(shù)可以實現(xiàn)長距離高效率地傳輸高質(zhì)量通信信息，是通信行業(yè)一次新的技術(shù)性革命，對于通信行業(yè)告別傳統(tǒng)系統(tǒng)頻譜狹窄、噪音干擾強烈、穩(wěn)定和可靠性低、傳輸質(zhì)量和容量低的劣勢有重要的價值和作用。應(yīng)該發(fā)揮通信光纖技術(shù)容量大、抗干擾強、價格低廉等優(yōu)點，加大光纖通信技術(shù)在各行業(yè)和各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，提高光纖通信技術(shù)研發(fā)的質(zhì)量，在材料、設(shè)備和科技的層面上發(fā)展通信行業(yè)的科技。

參考文獻：

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【關(guān)鍵詞】建筑給水排水；給排水系統(tǒng)的現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

一、建筑給水排水的發(fā)展史

我國建筑給排水自建國以來，經(jīng)歷了三個不平凡的階段：

1、從一邊“學蘇”到順勢調(diào)整

這一階段為建立我國建筑給排水專業(yè)體系邁出了堅實的第一步，奠定了我國建筑給排水專業(yè)體系的初步基礎(chǔ)。

2、從調(diào)整提高到逐漸完善

自改革開放以來，經(jīng)過幾代從事建筑給水排水設(shè)計的廣大技術(shù)人員的摸索、探討、研究、總結(jié)，適合我國國情的建筑給水排水技術(shù)體系已完整地建立起來了，并開始進入全面發(fā)展時期。

3、從推崇節(jié)水理念到深入貫徹科學發(fā)展觀

從上世紀90年代末，我國從事建筑給水排水事業(yè)的工程設(shè)計人員，與時俱進，從推崇節(jié)水理念到深入貫徹科學發(fā)展觀，大膽創(chuàng)新，取得了可喜的成績。這是我國建筑給水排水行業(yè)進入全面繁榮發(fā)展的階段。

二、建筑給排水系統(tǒng)的現(xiàn)狀

1、建筑給水系統(tǒng)

目前，我國一些城市存在供水能力不足的問題，對于施壓設(shè)備：目前我國常用的增壓設(shè)施有水泵、氣壓給水設(shè)備和變頻調(diào)速給水設(shè)備，氣壓給水設(shè)備已形成補氣式、隔膜式兩大系列，變頻調(diào)速給水設(shè)備和水泵的技術(shù)的運用已日趨成熟。

而且不同的建筑給予不同的給水方式。多層建筑和高層建筑的給水一般都采用分區(qū)進行的。用于分區(qū)給水的減壓閥一般都采用比例式減壓閥。其結(jié)構(gòu)簡單，減壓比例穩(wěn)定，工作平穩(wěn)，使用可靠。其他減壓限流的場合，薄膜式減壓閥也有相當廣泛的應(yīng)用，其特點是減壓值可以調(diào)節(jié)。

2、建筑排水系統(tǒng)

生活水平的提高對衛(wèi)生潔具提出了新的要求，衛(wèi)生器具直接反映人們的生活水平和生活質(zhì)量。它伴隨著生活水平提高，其發(fā)展更注重舒適、可靠、安靜、節(jié)能。特制排水系統(tǒng)可減少立管數(shù)量、改善排水系統(tǒng)通氣條件、增加排水橫管連接數(shù)量。在排水系統(tǒng)中，排水管道材料一般包括塑料管、復合塑料管、鋼鐵排水管等。塑料排水塑料管是化學建材的主力軍。復合型塑料管可以減少排水水流噪聲。鑄鐵排水管在不少場合還是首選的排水管材之一。

3、建筑消防系統(tǒng)

消防給水是建筑滅火的主要手段。我國已逐步采用自動噴水噴頭滅火。自動噴水噴頭除了設(shè)置在容易起火部位、疏散通道和人員密集場所外，還擴大設(shè)置在水災蔓延通道，不易發(fā)現(xiàn)火災、不易撲救火災部位和需淋水降溫保護等場所，使火災撲救更及時、更迅速，這也是我國消防給水系統(tǒng)設(shè)置標準和發(fā)達國家。此外針對建筑物上部消防水壓不足和下部水壓過高，消火栓型式中增加增壓消火栓和減壓消火栓、穩(wěn)壓消火栓等新品種。

三、建筑給排水的發(fā)展趨勢

隨著城市大體量、多功能、超高層建筑的出現(xiàn)，將出現(xiàn)越來越多的系統(tǒng)及功能要求，建筑給水排水界將面臨越來越多的問題需要解決。中國的小城鎮(zhèn)及新農(nóng)村建設(shè)使得建筑給水排水活動空間更為廣闊。但無論建筑給水排水怎樣發(fā)展，在發(fā)展過程中都必須推出更多的地方規(guī)范，作為國家規(guī)范的完善及補充。建筑給水排水行業(yè)的發(fā)展也要考慮文化的影響。

建筑給水排水的發(fā)展趨勢可以從以下幾個方面闡述：

1、節(jié)約水資源

現(xiàn)代社會，水的問題日趨嚴重，使得水問題經(jīng)常占據(jù)媒體的頭版頭條，在建筑給水排水發(fā)展過程中，我們需要推廣國民使用節(jié)水型衛(wèi)生器具與配水管件。雖然這樣的節(jié)水設(shè)備價格較為昂貴，但是一套質(zhì)優(yōu)的節(jié)水設(shè)備可對節(jié)約水資源產(chǎn)生巨大的作用。例如我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫牧茉婎^、節(jié)水水箱、自動控水系統(tǒng)等。我們還可以收集屋面雨水來加以利用。

2、科技的應(yīng)用

在建筑給水排水發(fā)展過程中，我們應(yīng)該充分利用科技的力量。例如在熱水系統(tǒng)中可以利用太陽能和熱泵熱水系統(tǒng)，這樣不僅可以為居民提供熱水，關(guān)鍵還是利用了自然能源。隨著科技的進步，也促進了新系統(tǒng)、新設(shè)備和新材料的誕生，高端產(chǎn)品的市場份額將越來越大。我們應(yīng)充分利用科技，使建筑給水排水行業(yè)更好的發(fā)展。

3、注重人才培養(yǎng)

技術(shù)的發(fā)展，科研的發(fā)展，關(guān)鍵在于人才，人才在于培養(yǎng)。建筑給排水專業(yè)的人才培養(yǎng)，主要依托高等院校的專業(yè)教學因此應(yīng)加大大學高等教育的投資，培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀人才，從而推動建筑業(yè)的發(fā)展，以及人類建筑史的革命性進展。一本合適的建筑給排水教材應(yīng)有理論、應(yīng)有特色、應(yīng)有時代氣息，應(yīng)有工程建設(shè)標準化的基本知識。而教師應(yīng)肩負起歷史的使命為國家為社會培養(yǎng)出德智體美勞全名發(fā)展的十字形人才。

【參考文獻】

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