導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇婚禮領(lǐng)導(dǎo)講話，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

各位來(lái)賓：

今天，我受新郎新娘的重托，擔(dān)任××先生與××小姐結(jié)婚的主婚人感到十分榮幸，在這神圣而又莊嚴(yán)的婚禮儀式上，能為這對(duì)珠聯(lián)壁合、佳偶天成的新人作主婚致詞而感到分外榮興，也是難得的機(jī)遇。

各位來(lái)賓，新郎××先生不僅英俊瀟灑、忠厚誠(chéng)實(shí)，而且有顆善良的心，為人和善；不僅工作上認(rèn)真負(fù)責(zé)、任勞任怨，而且在業(yè)務(wù)上刻苦鉆研，成績(jī)突出，是一位才華出 眾的好青年。新娘××小姐不僅長(zhǎng)得漂亮可愛，而且具有東方女性的內(nèi)在美，不僅溫柔體貼、知人為人，勤奮好學(xué)、心靈純潔；而且善于當(dāng)家理財(cái)，手巧能干，是一位可愛的好姑娘。古人常說(shuō)：心有靈犀一點(diǎn)通。是情是緣還是愛，在冥冥之中把他們撮合在一起。使他們倆相知相守 在一起，不僅是上帝創(chuàng)造了這對(duì)新人，而且還要?jiǎng)?chuàng)造他們的后代，創(chuàng)造他們的未來(lái)。 此時(shí)此刻，新娘新郎結(jié)為恩愛夫妻，從今以后，無(wú)論貧富、疾病、環(huán)境惡劣、生死存亡，你們都要一生一心一意忠貞不渝地愛護(hù)對(duì)方， 在人生的旅程中永遠(yuǎn)心心相印、白頭偕老，美滿幸福。

最后，祝你們倆永遠(yuǎn)鐘愛一生，同心永結(jié)、幸福 美滿。 謝謝大家！

篇2

下午好！

今天，很高興在這里參加××混凝土有限公司開業(yè)典禮。首先我謹(jǐn)代表市建設(shè)局對(duì)××混凝土有限公司的順利開業(yè)表示熱烈的祝賀！

近年來(lái)，我市城市建設(shè)和房產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，建材市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元拓展的發(fā)展方向，尤其是商品砼市場(chǎng)，順應(yīng)潮流，搶抓機(jī)遇，具有極大的發(fā)展空間。至目前為止，我市建筑業(yè)城鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)商品混凝土使用量已達(dá)60％，預(yù)計(jì)至XX年將達(dá)85％以上。

××公司采用科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理方式，擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備，并注重環(huán)保意識(shí)，其產(chǎn)品經(jīng)試驗(yàn)室檢測(cè)能力具備甲級(jí)資質(zhì)。我們相信，他們將遵循“管理持續(xù)改進(jìn)，服務(wù)顧客滿意，質(zhì)量行業(yè)先進(jìn)”的方針，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、提供滿意的服務(wù)。我們期待著今天開業(yè)的××商品公司能成為一個(gè)成功的范例。希望它的成功投產(chǎn)，會(huì)對(duì)推進(jìn)我市商品砼市場(chǎng)的有序化、法制化競(jìng)爭(zhēng)起到積極的作用。

作為建設(shè)行政主管部門，我們堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，積極鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)和采用新技術(shù)、新材料、新設(shè)備和新工藝，不斷優(yōu)化工程流程。并加強(qiáng)了施工工程質(zhì)量管理，為企業(yè)提供行業(yè)管理指導(dǎo)，一如既往地支持項(xiàng)目運(yùn)作，為促進(jìn)我市建材市場(chǎng)，包括商品砼市場(chǎng)持續(xù)健康發(fā)展、營(yíng)造良好的建設(shè)環(huán)境服務(wù)。

篇3

承辦：信息時(shí)報(bào)社 南方電視臺(tái)

協(xié)辦：地產(chǎn)商、汽車商、珠寶商、旅行社等

珠江花月夜——XX廣州首屆水上大型集體婚禮策劃方案 第一頁(yè)

前言

廣州，一個(gè)充滿魅力的現(xiàn)代都市，成就了無(wú)數(shù)青年的夢(mèng)想；

廣州，一個(gè)充滿動(dòng)感的活力之都，鍛造了無(wú)數(shù)的精英與強(qiáng)者；

廣州，滲透了無(wú)數(shù)青年的柔情與熱血，因而根深葉茂，欣欣向榮。

無(wú)數(shù)來(lái)自五湖四海在此擊浪的男女精英，因?yàn)橐粋€(gè)緣字相聚相知于此，相愛相守于此。

XX年歲末、XX年新年前夜這一特別時(shí)刻，由共青團(tuán)廣州市委、廣州市民政局主辦，廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)信息時(shí)報(bào)社、南方電視合承辦的珠江花月夜——XX廣州首屆水上大型集體婚禮將如禮花絢爛廣州的天空。

用浪漫、溫情感動(dòng)這座城市，廣州首屆水上大型集體婚禮必將成為現(xiàn)代都市婚禮的標(biāo)桿！

婚禮特色

史無(wú)前例，同城相慶：廣州迄今為止首次水上大型集體婚禮，從白云到碧水，暢游珠江麗景，聚焦全城目光；

模范夫妻，標(biāo)桿幸福：“模范夫妻”付笛聲、任靜驚喜相伴，讓幸福與新人們終生同行；

激情白晝，魅力廣州：隆重的宣誓儀式加上特別的城市巡禮，讓旋舞的婚紗驕傲地穿行鬧市，用眾人羨慕的目光為新人們祝福；

浪漫月夜，碧海情天：煙花、明月在如水的夜色里交織，歡歌、笑語(yǔ)在浪漫的珠江上飄揚(yáng)，夢(mèng)想之都廣州因這個(gè)夜晚而倍加絢麗。

珠江花月夜——XX廣州首屆水上大型集體婚禮策劃方案 第二頁(yè)

報(bào)名及組織

1、 舉辦時(shí)間：XX年12月31日

2、 報(bào)名截止時(shí)間：XX年12月20日

3、參加人員：領(lǐng)取結(jié)婚證書準(zhǔn)備舉行婚禮的新人，結(jié)婚紀(jì)念夫婦（戶口、地域不限）

4、參加人數(shù)：限60對(duì)，報(bào)滿為止

5、參加費(fèi)用：

新人：3000元人民幣/對(duì)（費(fèi)用含全部活動(dòng)、婚宴）

親友：280元/人（費(fèi)用含婚典、婚宴、婚慶晚會(huì)及禮品）

6、新人回報(bào)：a、價(jià)值1500元的鉑金項(xiàng)鏈或戒指一個(gè)；

b、價(jià)值3999元的婚紗照；

c、價(jià)值300元的婚典紀(jì)念畫冊(cè)；

d、當(dāng)天免費(fèi)提供新郎新娘禮服各一套，化妝、發(fā)型等全套設(shè)計(jì)服務(wù)，全程攝影、錄相，每對(duì)新人獲贈(zèng)婚禮vcd一個(gè)；

e、“模范夫妻”付笛聲、任靜的祝福合影照一張；

f、每位親友可獲得50元的禮品一份。

7、活動(dòng)組織單位：

主辦單位：共青團(tuán)廣州市委 廣州市民政局

承辦單位：信息時(shí)報(bào)社 南方電視臺(tái)

協(xié)辦單位：

珠江花月夜——XX廣州首屆水上大型集體婚禮策劃方案 第三頁(yè)

婚禮旅程

集體婚禮旅程：

1、心心相?。?0：～11：00）

在廣州市著名的標(biāo)志物天河體育中心舉行“天長(zhǎng)地久”宣誓儀式：

a、新人交換結(jié)婚定情禮物；

b、共飲交杯紅酒；

c、在特制（印有每對(duì)新人的心型照片）的婚禮紀(jì)念巨幅上，牽著伴侶的手，簽下各自的名字及愛情誓言（心心相?。?/p>

2、情緣廣州（11：00～13：00）

新人們乘坐特別的轎車（每對(duì)新人一輛，每輛車上，貼有新人的合影和愛情誓言），繞行廣州的鬧市區(qū)，讓無(wú)數(shù)的目光為新人們祝福，然后往白云山祈福、許愿。

路線：天河體育中心——北京路——上下九——西關(guān)——白云山

3、普天同慶（13：30～15：30）

在預(yù)定的酒店，舉行簡(jiǎn)短集體婚禮的中式儀式，新人們?cè)谒緝x的引導(dǎo)下，身穿大褂和旗袍，女方蓋頭巾，步入會(huì)場(chǎng)。

a、由團(tuán)市委領(lǐng)導(dǎo)作主婚人，主持婚禮；

b、信息時(shí)報(bào)、南方電視臺(tái)、廣州市民政局領(lǐng)導(dǎo)講話；

c、主婚人作祝酒辭；

d、新郎、新娘代表答謝，敬酒；

e、就餐。

4、心語(yǔ)心愿（16：00～17：00）

下午，乘車前往珠江帝景放飛心愿鴿。

珠江花月夜——XX廣州首屆水上大型集體婚禮策劃方案 第四頁(yè)

5、一路有你（17：00～18：00）

乘游輪沿珠江漫游，在二沙島等景點(diǎn)自由合影。

6、情暖珠江（18：00～22：00）

晚上，全體新人乘坐珠江夜游的信息時(shí)報(bào)號(hào)游輪，在夜風(fēng)輕拂的珠江，舉行莊嚴(yán)的西式婚禮儀式，奏響婚禮交響曲。

a、自助酒會(huì)（18：00～19：30）

b、在婚禮進(jìn)行曲的背景音樂中，新郎們?cè)谑殖质ソ?jīng)的外國(guó)神父的主持下，面對(duì)珠江，親吻新娘，并將代表自己承擔(dān)的責(zé)任的心形神秘盒交與新娘；（19：30～20：00）

c、新人及親友觀賞特別婚慶晚會(huì)（南方電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)拍攝）；（20：15～21：45）

任靜、付笛生合唱《知心愛人》；

新人對(duì)唱；

《情暖珠江》劇組人員現(xiàn)場(chǎng)表演及合影；

大型歌舞等

d、燃放煙花，讓美麗的珠江夜景祝福新人百年好合；（21：45～22：00）

e、婚禮結(jié)束

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招商方案

根據(jù)整個(gè)活動(dòng)流程，本次集體婚禮的招商計(jì)劃如下：

一、總冠名（1名）

行業(yè)：房地產(chǎn)、珠寶、婚紗、服裝、化妝品、煙草等。

贊助費(fèi)用：50萬(wàn)元

回報(bào)：1、在所有活動(dòng)宣傳資料及禮品上（含婚禮紀(jì)念畫冊(cè)、婚禮全程vc

等），全部以“×××·廣州首屆珠江花月夜集體婚禮”冠名宣傳；

2.、在新聞會(huì)上和影視宣傳上以“特別鳴謝”的字樣進(jìn)行宣傳；

3、在天河體育中心、信息時(shí)報(bào)號(hào)游輪婚禮現(xiàn)場(chǎng)的巨幅展板上以“特別鳴謝”的字樣進(jìn)行宣傳；

4、在集體婚禮現(xiàn)場(chǎng)，以“×××·廣州首屆珠江花月夜集體婚禮”宣傳；

5、在信息時(shí)報(bào)和南方電視臺(tái)前期活動(dòng)宣傳廣告中以“冠名贊助”進(jìn)行宣傳；

6、信息時(shí)報(bào)贈(zèng)送5個(gè)版彩色廣告（可分期投放）；

7、南方電視臺(tái)贈(zèng)送價(jià)值10萬(wàn)元的廣告；

8、在南方電視臺(tái)播出的“珠江花月夜婚慶晚會(huì)”新聞宣傳中以“冠名贊助”提名；

9、信息時(shí)報(bào)在12月31日獨(dú)家策劃的“珠江花月夜婚慶特刊”中給予專版報(bào)道；（詳見特刊方案）。

二、指定獨(dú)家贊助（6名）

行業(yè)：房地產(chǎn)、酒店、禮品、珠寶、婚紗、酒類各一名。

珠江花月夜——XX廣州首屆水上大型集體婚禮策劃方案 第六頁(yè)

贊助費(fèi)用：15萬(wàn)元（可以用等價(jià)產(chǎn)品、服務(wù)代替）

回報(bào)：

1、在所有活動(dòng)宣傳資料及禮品上（含婚禮紀(jì)念畫冊(cè)、婚禮全程vcd等），全部以“指定贊助”冠名宣傳，如“指定場(chǎng)地贊助”；

2.、在新聞會(huì)上和影視宣傳上以“特別鳴謝”的字樣進(jìn)行宣傳；3、在天河體育中心、信息時(shí)報(bào)號(hào)游輪婚禮現(xiàn)場(chǎng)的巨幅展板上以“特

別鳴謝”的字樣進(jìn)行宣傳；

4、信息時(shí)報(bào)贈(zèng)送3個(gè)版彩色廣告（可分期投放）；

5、信息時(shí)報(bào)在12月31日獨(dú)家策劃的“珠江花月夜婚慶特刊”中給予1/2版新聞報(bào)道；（詳見特刊方案）。

三、普通贊助（名額不限）

行業(yè)：房地產(chǎn)、酒店、食品、禮品、珠寶、婚紗、床上用品、服裝、煙草、攝影、禮儀、廣告等。

贊助費(fèi)用：5萬(wàn)元（可用實(shí)物代替）

回報(bào)：1、在所有活動(dòng)宣傳資料上及禮品（含婚禮紀(jì)念畫冊(cè)、婚禮全程vcd等），全部以“贊助單位”冠名宣傳；

2.、在新聞會(huì)上和影視宣傳上以“鳴謝”的字樣進(jìn)行宣傳；

3、在天河體育中心、信息時(shí)報(bào)號(hào)游輪婚禮現(xiàn)場(chǎng)的巨幅展板上以“鳴謝”的字樣進(jìn)行宣傳；

4、信息時(shí)報(bào)贈(zèng)送1版彩色廣告；

篇4

很多人在會(huì)議發(fā)言時(shí)，有時(shí)感覺可以遵循一些套路、模板，有時(shí)卻會(huì)感覺無(wú)從下手。會(huì)前有準(zhǔn)備就會(huì)好一些，被要求即興發(fā)言時(shí)則會(huì)更加緊張、無(wú)助。

即興演講和發(fā)言可以借助“12字方針”輕松完成，即我發(fā)現(xiàn)、我認(rèn)為、我建議、我相信。

【案例】

情景一：培訓(xùn)開始前突然被要求作為學(xué)員代表發(fā)言

我發(fā)現(xiàn)，我面對(duì)陌生人發(fā)言、演講時(shí)總是很緊張、很恐懼，不知道從哪里下手。

我認(rèn)為，主要原因可能在于我太在乎聽眾的看法、我太追求完美。

我建議，老師今天多講講這部分內(nèi)容，分析一下原因，幫我找出解決方法，讓

我們突破緊張、恐懼，克服怯場(chǎng)的心理，讓我們能夠突破障礙、自信地演講。

我相信，通過(guò)這一天的學(xué)習(xí)，跟隨老師一起訓(xùn)練，當(dāng)我走出教室的時(shí)候，以后

再面臨各種場(chǎng)合的發(fā)言、講話，就不會(huì)那么緊張、恐懼了。我希望大家一起努力學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步，謝謝大家！

情景二：?jiǎn)挝婚_會(huì)臨時(shí)發(fā)言

我發(fā)現(xiàn)，我們單位最近一段時(shí)間紀(jì)律不太好。

我認(rèn)為，原因主要有三個(gè)……

我建議，可以從三個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)……

我相信，如果按照這種方式堅(jiān)持，一個(gè)月后，我們的紀(jì)律就能夠越來(lái)越好。

以上兩種情景是發(fā)言者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并擁有解決方案的情形，即使沒有解決方案，“12字方針”也同樣適用。

【案例】

情景三：?jiǎn)挝婚_會(huì)臨時(shí)發(fā)言，但是暫無(wú)解決方案

我發(fā)現(xiàn)，我們單位最近存在……問(wèn)題。

我認(rèn)為，主要是由于……原因造成的，至于如何改進(jìn)，我暫時(shí)還沒有很好的建

議。

我建議，大家散會(huì)后多想一想，提出自己認(rèn)為可行的方案。下次開會(huì)的時(shí)候，

我們?cè)偌杏懻摗?/p>

我相信，通過(guò)大家的集思廣益、思考總結(jié)，一定能夠很快解決這個(gè)問(wèn)題。

“12字方針”不僅可以用于工作、商務(wù)場(chǎng)合，生活中以及平常的朋友聊天也同樣適用。

【案例】

情景四：閨蜜八卦

我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在剩男剩女特別多，尤其是剩女，越來(lái)越多。

我認(rèn)為，原因主要有三個(gè)：第一，對(duì)對(duì)方的要求太高；第二，人際交往的機(jī)會(huì)

太少；第三，太被動(dòng)，總是等著男孩子主動(dòng)追求。

我建議，從三個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)：第一，不要要求完美，因?yàn)槿藷o(wú)完人，世界上

從來(lái)就沒有我們心目中的那個(gè)沒有缺點(diǎn)的白馬王子；第二，多參加一些社交活動(dòng)，并且把擇偶需求告訴身邊的朋友，讓他們知道自己還單身，還在找另外一半，這樣大家才會(huì)介紹更多的機(jī)會(huì)；第三，看到合適的就要主動(dòng)一點(diǎn)，不要老是等別人來(lái)追，自己主動(dòng)追求的才是最好的幸福。

我相信，只要按照以上三點(diǎn)去操作，不出三個(gè)月，每個(gè)人都會(huì)找到自己心目中

的如意郎君。

情景五：會(huì)后總結(jié)

我發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)導(dǎo)今天的講話非常務(wù)實(shí)，很多都點(diǎn)到了痛處，也提出了很多可操作

性強(qiáng)的解決方案。

我認(rèn)為，領(lǐng)導(dǎo)確實(shí)是非常關(guān)心我們部門，花了很多時(shí)間關(guān)注我們，琢磨和研究

解決我們部門問(wèn)題的方案。

我建議，大家再以最熱烈的掌聲表示對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的感謝。

我相信，大家只要能夠?qū)㈩I(lǐng)導(dǎo)今天所講具體落實(shí)，我們的部門必定可以再創(chuàng)業(yè)

績(jī)。謝謝大家！

綜上所述，“12字方針”很簡(jiǎn)單、很實(shí)用，而且可以套用。情景五中的發(fā)言者在未掌握“12字方針”之前，會(huì)后總結(jié)時(shí)只會(huì)說(shuō)“領(lǐng)導(dǎo)講的話高屋建瓴，讓我們醍醐灌頂”，很干癟，而且容易造成拍馬屁之嫌。但是通過(guò)“12字方針”學(xué)習(xí)后，他覺得會(huì)后總結(jié)可以講得很飽滿，以前講30秒就沒話說(shuō)了，現(xiàn)在可以講3分鐘。

二、掌握演講的萬(wàn)能公式

管理者在日常生活中難免會(huì)出席這樣那樣的活動(dòng)，難免要上臺(tái)說(shuō)幾句，具體說(shuō)什么，從哪里說(shuō)起，有時(shí)真的會(huì)沒有思路。萬(wàn)能公式可以幫助人們解決這個(gè)難題，無(wú)論是出席新聞會(huì)、答謝會(huì)還是婚禮、生日宴會(huì)，都可以使用萬(wàn)能公式，即感謝、回顧、愿景。例如感謝主持人、感謝老師、感謝領(lǐng)導(dǎo)，然后回顧過(guò)去，最后展望未來(lái)，憧憬希望。

【案例】

情景一：演講培訓(xùn)課程開始時(shí)，學(xué)員代表發(fā)言

首先，感謝老師、感謝主持人給我這個(gè)發(fā)言的機(jī)會(huì)。

回顧我的演講歷程，我認(rèn)為都是一些很失敗的演講，很多演講都不成功。有的

因?yàn)榫o張，有的因?yàn)闆]有條理，有的因?yàn)橹v話沒有思路。今天來(lái)參加這個(gè)課程，就是想向老師、同學(xué)學(xué)習(xí)。

希望通過(guò)這一天的學(xué)習(xí)，我以后演講時(shí)可以更加有信心，講話從容、有條理；

希望和大家一起學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。謝謝各位！

情景二：演講培訓(xùn)課程結(jié)束時(shí)，學(xué)員代表總結(jié)

首先，感謝老師一天的辛勤付出。

說(shuō)實(shí)話，我一開始覺得演講太難突破了，可是通過(guò)老師這一天的講解,我發(fā)現(xiàn)

演講很容易,只需要注意一些方式方法，最后就可以達(dá)到很好的效果。

我回去之后會(huì)繼續(xù)按照老師說(shuō)的方法鍛煉，這些方法關(guān)鍵在于運(yùn)用。我相信，

只要實(shí)踐、實(shí)踐、再實(shí)踐，就能練就一副好口才。我的演講水平就會(huì)像芝麻開花一樣節(jié)節(jié)高。再次謝謝所有的老師、所有的同學(xué)們。

情景三：參加婚禮，同事代表發(fā)言

感謝新娘、新郎的信任，讓我作為同事代表發(fā)言。

回顧我跟他的認(rèn)識(shí)過(guò)程，我記得他是第一個(gè)應(yīng)聘我的，非常親切，他在我們公

司表現(xiàn)非常出色，工作能力強(qiáng)，人緣好，大家都喜歡他。（適時(shí)可以爆料一下）

最后，希望他們百年好合，早生貴子！

情景四：公司十周年慶典，公司代表講話

感謝公司這些年的培養(yǎng)。

回顧我來(lái)到這個(gè)公司的時(shí)候，我才剛剛大學(xué)畢業(yè)，這是我人生的第一份工作，

我把它當(dāng)成了自己的終身事業(yè)。說(shuō)實(shí)話，我特別感謝李經(jīng)理、王經(jīng)理，他們給了我很多幫助和指導(dǎo)。我伴隨著公司一起成長(zhǎng)，公司從十幾、二十幾人的小作坊，發(fā)展

到現(xiàn)在的全國(guó)知名品牌，這么多分公司、辦事處，踏入中國(guó)500強(qiáng)的行列，我很驕傲自己是其中的一員。

借公司十周年之際，我再次祝愿我們公司在王董的帶領(lǐng)下能夠再接再厲，創(chuàng)造

更加輝煌的業(yè)績(jī)，早日加入世界500強(qiáng)的行列。

萬(wàn)能公式不僅適用于喜慶的場(chǎng)合，在一些低沉的場(chǎng)合中也能使用。

【案例】

情景五：追悼會(huì)

感謝大家在百忙之中，抽出時(shí)間從四面八方趕來(lái)送他一程。

回顧他的一生，是坎坷的一生、艱辛的一生，也是不平凡的一生。曾記得……

希望他在另一個(gè)世界走好，也希望我們所有活著的人能更加珍惜自己的生命。

在任何場(chǎng)合，如果真的沒有話講，就可以講這六個(gè)字。

無(wú)論是“12字方針”還是萬(wàn)能公式，都是可以舉一反三的，有了這個(gè)公式，人們就會(huì)更有自信、更有底氣，在各種場(chǎng)合都能把它套進(jìn)去。需要注意的是，講話要有邏輯性，清楚先講什么、后講什么，然后再結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)事，融入真實(shí)的感情，發(fā)言會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。

篇三：如何寫好會(huì)議表態(tài)性發(fā)言(高手速成)

小文稿的追求

——如何寫好會(huì)議表態(tài)性發(fā)言

作者：微風(fēng)有醉意

會(huì)議表態(tài)性發(fā)言是機(jī)關(guān)里用得比較多的一種文稿，一般在上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)作出部署、動(dòng)員或發(fā)表其他重要講話之后使用。對(duì)于“大筆桿”們來(lái)說(shuō)，表態(tài)性發(fā)言篇幅不大，屬于

不起眼的“小”文稿。但是“小”文稿也有大講究。

一、定位求準(zhǔn)。表態(tài)性發(fā)言，關(guān)鍵詞在于“表態(tài)”一詞：不能寫成領(lǐng)導(dǎo)講話，向與會(huì)人員提要求，也不能寫成工作交流，在大會(huì)上傳授經(jīng)驗(yàn)，而是重在向領(lǐng)導(dǎo)表態(tài)，重點(diǎn)寫今后如何抓落實(shí)。落筆前應(yīng)先閱讀一下會(huì)議通知，掌握會(huì)議的主要內(nèi)容和精神，以及發(fā)言材料撰寫要求，如有必要，還可以向會(huì)議組織者詢問(wèn)更詳細(xì)的信息，徹底領(lǐng)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)意圖。

二、立意求新。套用當(dāng)前流行的話語(yǔ)來(lái)說(shuō)，文稿寫不出新意，都是在耍流氓。作表態(tài)性發(fā)言的會(huì)議，是領(lǐng)導(dǎo)展現(xiàn)風(fēng)采、體現(xiàn)水平的重要場(chǎng)合。要體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)水平，關(guān)鍵環(huán)節(jié)也是討巧之處在于有新思想。只有思想觀念新穎了，表態(tài)性發(fā)言才有了靈魂，才能對(duì)與會(huì)人員有所啟發(fā)，給他們留下深刻的印象。

三、篇幅求短。表態(tài)性發(fā)言的時(shí)間，一般不會(huì)太長(zhǎng)，很多會(huì)議通知會(huì)對(duì)發(fā)言時(shí)間進(jìn)行明確，如果沒有明確，最好向

會(huì)議組織者詢問(wèn)清楚，以便更好安排發(fā)言篇幅。領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言的速度一般在每分鐘200-250字，10分鐘的講話在2000字左右，最好控制在3-4頁(yè)紙。

四、結(jié)構(gòu)求簡(jiǎn)。在判斷文章結(jié)構(gòu)時(shí)，眼睛要比耳朵好使，只要我們“甲乙丙丁”逐層開好“中藥鋪”，費(fèi)點(diǎn)力還是能看清楚文章的層次的。但聽人說(shuō)話就不一樣了，層次分得太多容易把人繞暈。而且因篇幅有限，表態(tài)性發(fā)言也不允許開“中藥鋪”。因此，表態(tài)性發(fā)言的層次越少越好，最好只有一層小標(biāo)題，但小標(biāo)題下面要說(shuō)哪幾層意思，條理要十分清楚。

五、標(biāo)題求顯。筆者見到的發(fā)言材料標(biāo)題往往太簡(jiǎn)單，比如“在ⅩⅩ會(huì)議上的發(fā)言”等等，這樣的標(biāo)題，缺乏個(gè)性，過(guò)于隨意，給文稿減分不少。標(biāo)題取得好，能夠很好地拱托主題。建議大家為表態(tài)性發(fā)言設(shè)計(jì)主、副標(biāo)題，圍繞會(huì)議精神、從單位職責(zé)出發(fā)擬制有感染力的主標(biāo)題，再寫上副標(biāo)題：“在ⅩⅩ會(huì)議上的發(fā)言”，對(duì)于印發(fā)的發(fā)言材料更應(yīng)如此。

六、切題求快。借會(huì)議的機(jī)會(huì)向大家介紹一下本單位的工作和成效，可能是很多領(lǐng)導(dǎo)的想法。這個(gè)可以有，但不宜喧賓奪主，一般要求在最短的篇幅、最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言進(jìn)行表述。筆者更樂于提倡開門見山、直奔主題的寫法，在第一段就點(diǎn)題，向領(lǐng)導(dǎo)作出鮮明表態(tài)。

七、措施求實(shí)。表態(tài)性發(fā)言，態(tài)度堅(jiān)決是必要的，但最

篇5

老科學(xué)技術(shù)工作者協(xié)會(huì)

老年志愿者協(xié)會(huì)

一、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：**年9月27日鞍鋼體育館

二、具體實(shí)施細(xì)則：

1、消息。

此次慶典屬于政府機(jī)構(gòu)公益活動(dòng)，加上《千山晚報(bào)》作為合作單位，適逢重陽(yáng)節(jié)在即，所以相關(guān)單位也非常重視，爭(zhēng)取能取得很好的社會(huì)效應(yīng)，在9月15日的頭版的醒目位置刊登“重溫激情歲月”夕陽(yáng)美金婚、銀婚慶典，呼吁老年人積極參與（將報(bào)名電話刊登上面）。

2、參加條件：凡夫妻結(jié)婚在30年以上的均可報(bào)名，為國(guó)家做出突出貢獻(xiàn)者、離退休

干部、軍人、知識(shí)分子、黨員享有優(yōu)先待遇。

3、評(píng)選人數(shù)：首次考慮從報(bào)名檔案中篩選100對(duì)夫妻參加。

4、報(bào)名過(guò)程管理及媒體宣傳：兩部熱線接聽電話從9月15日開始響個(gè)不停，安排兩位大夫?qū)ｉT接聽電話，認(rèn)真填寫《夕陽(yáng)美金婚、銀婚慶典報(bào)名表》不能漏填一項(xiàng)，要將其獲得的榮譽(yù)詳細(xì)登記在冊(cè)，服務(wù)也要熱情大方。

當(dāng)天報(bào)名就超過(guò)了200對(duì)，對(duì)其中亮點(diǎn)顧客進(jìn)行了篩選，并與報(bào)社聯(lián)系進(jìn)行跟蹤采訪，于18日又在頭版報(bào)道報(bào)名踴躍的相關(guān)情況，并將亮點(diǎn)事跡重點(diǎn)登出，特別在23日?qǐng)?bào)道為滿足更多老年人的心理需求，特增員100對(duì)，又進(jìn)一步將報(bào)名情況推向，很好地宣傳了“夕陽(yáng)美”的品牌文化。于24日我們開始篩選300對(duì)夫妻并送出婚慶的邀請(qǐng)函，媒體就被選中夫妻接到邀請(qǐng)函后的興奮程度進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，于25日重點(diǎn)報(bào)道我們“夕陽(yáng)美”緊鑼密鼓的籌劃氛圍，26日通過(guò)報(bào)紙告知被榮幸選中的夫妻可攜同兒女一塊共享激動(dòng)時(shí)刻，每對(duì)老人可帶3～4個(gè)子女。

通過(guò)媒體的積極配合宣傳，夕陽(yáng)美讓更多的**人有了更深入的了解。其中還有一部分顧客來(lái)活動(dòng)中心報(bào)名、排練節(jié)目，也進(jìn)一步宣傳了愛心文化。員工在家訪過(guò)程當(dāng)中將親情溝通落實(shí)到實(shí)處，很大程度地感動(dòng)了顧客，使其內(nèi)心極度愉悅，讓顧客詳細(xì)的填寫《履歷表》，對(duì)其家庭情況、經(jīng)濟(jì)情況、保健意識(shí)，子女情況進(jìn)行了深入的了解。

5、活動(dòng)的開展：

經(jīng)過(guò)反復(fù)的篩選，對(duì)顧客檔案進(jìn)行了分類，首選300對(duì)檔案質(zhì)量較高的夫妻參加了慶典，活動(dòng)內(nèi)容如下：

（1）榮譽(yù)邀請(qǐng)**市獲獎(jiǎng)老年模特隊(duì)傾情演出；

（2）榮譽(yù)邀請(qǐng)**市專業(yè)老年舞蹈團(tuán)演出；

（3）為每對(duì)參會(huì)金、銀婚夫婦贈(zèng)送一枝紅玫瑰；

（4）為每對(duì)參會(huì)夫婦免費(fèi)拍一張婚慶紀(jì)念照，放大并精裝成像框；

（5）開展適宜老年人參與的豐富多彩的趣味游戲；

（6）現(xiàn)場(chǎng)舉辦“幸福夫妻”、“浪漫愛人”的大抽獎(jiǎng)。

（7）現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選“長(zhǎng)壽婆婆”、“長(zhǎng)壽公公”的健康老人。

（8）為老年人提供舞臺(tái)，展示老年風(fēng)采。

6、慶典具體程序安排：

7：55分觀眾給顧客到位、宣布開幕

8：00～8：05主持人致開幕詞

8：05～8：20來(lái)賓介紹及三位領(lǐng)導(dǎo)講話，包括報(bào)社總編、老科協(xié)會(huì)長(zhǎng)及夕陽(yáng)美

總經(jīng)理

8：20～8：25燈滅、奏婚禮進(jìn)行曲

8：

25～8：27燈亮、主持人閃亮登場(chǎng)

8：27～8：30專業(yè)模特隊(duì)表演及節(jié)目介紹

8：30～8：32水拋氣球，渲染氣氛

8：32～8：35介紹企業(yè)文化及婚慶意義

8：35～8：55革命歌曲大聯(lián)唱、拉歌比賽

8：55～9：00詩(shī)朗誦《一生一世的牽手》

9：00～9：05贈(zèng)送紅玫瑰

9：05～9：15交際舞

9：15～9：20手指保健操

9：20～9：35采訪夫妻浪漫史、夫妻游戲

9：35～9：40新疆舞

9：40～9：45獨(dú)唱《祖國(guó)、慈祥的母親》

9：45～9：50水冰舞

9：50～10：10“幸福夫妻”、“浪漫愛人”大抽獎(jiǎng)、并談愛情史

10：10～10：15男聲小合唱《三套車》

10：15～10:30評(píng)選“長(zhǎng)壽婆婆”、“長(zhǎng)壽公公”

10：30～10：35全體員工合唱《永遠(yuǎn)是朋友》

10：35～12:00拍婚慶照片、并由業(yè)余人員表演節(jié)目

12：00～12；30結(jié)束語(yǔ)，清理會(huì)場(chǎng)。

五、家訪情況及檔案的轉(zhuǎn)化

婚慶會(huì)氣氛非常高漲，一直進(jìn)行到中午，臨結(jié)束時(shí)好多老年人遲遲不肯離去，可以說(shuō)意猶未盡，這也給接下來(lái)送照片、做家訪做了一個(gè)伏筆，員工可以利用此次活動(dòng)進(jìn)行五次家訪：

1、送婚慶慶典的邀請(qǐng)函進(jìn)行的一次家訪；

2、送“新郎”、“新娘”佩戴的胸花創(chuàng)造第二次家訪機(jī)會(huì)；

3、照片洗出來(lái)以后，裝到相框里送到顧客手里；

4、送公司的產(chǎn)品資料及相關(guān)精神文化產(chǎn)品

篇6

產(chǎn)與學(xué)：需要客觀評(píng)估的三個(gè)行業(yè)變數(shù)

一、報(bào)紙的替代性產(chǎn)品是什么?

就報(bào)紙最直接的替代性產(chǎn)品而言，目前所知有5種電子版報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、手持閱讀器、電子紙，還有街頭打印的報(bào)紙。天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)去年9月報(bào)紙已經(jīng)上“星”了，從理論上講，在海外39個(gè)國(guó)家和地區(qū)的自動(dòng)售報(bào)機(jī)，能夠打印《天津日?qǐng)?bào)》，花費(fèi)大約5美元。這些報(bào)紙的替代品除了移動(dòng)化這一消費(fèi)方式上的變化之外，一個(gè)最大的特點(diǎn)就是邊際成本極低，從環(huán)保的角度講，也節(jié)省了大量的紙張。所以說(shuō)，電子化是報(bào)紙的未來(lái)，這一點(diǎn)沒人否認(rèn)。

很多報(bào)社在做手機(jī)報(bào)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的幾張報(bào)紙也在做手機(jī)報(bào)，其中《南方日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》的用戶差不多有20萬(wàn)，收費(fèi)的有10萬(wàn)，每個(gè)用戶交8元錢，移動(dòng)公司拿走4元，剩下4元由報(bào)社和運(yùn)營(yíng)商分，我們只能分到2元錢，發(fā)行10萬(wàn)份的話一年能收到兩百多萬(wàn)?，F(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商跟移動(dòng)公司有點(diǎn)扯皮，所以最近不太好，收益下跌很厲害。廣東移動(dòng)還搞了自己的手機(jī)報(bào)，每天早晚兩條，一個(gè)月3元，這算不算違反出版和信息的管理規(guī)定?不知道。因?yàn)楫?dāng)初報(bào)紙與移動(dòng)一起辦手機(jī)報(bào)的時(shí)候，好像也沒有相關(guān)手續(xù)。而對(duì)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，手機(jī)報(bào)只是他們的一種彩信業(yè)務(wù)而已。

2005年是平面媒體商業(yè)環(huán)境發(fā)生巨變的一年，平面媒體的廣告增幅開始大幅回落，到2006年，已低于全國(guó)GDP的增長(zhǎng)幅度，考慮通貨膨脹等諸多因素，平面媒體從商業(yè)上講已經(jīng)進(jìn)入萎縮期。有關(guān)調(diào)查公司的數(shù)據(jù)稱，2003年之后，全國(guó)新創(chuàng)市場(chǎng)類平面媒體，除了版權(quán)引入的一份世界時(shí)尚名刊《VOGUE》外，無(wú)一盈利。平面媒體在宏觀商業(yè)環(huán)境巨變之下，盈利難度加大，投資回報(bào)周期拉長(zhǎng)。與平面媒體疲軟的狀態(tài)形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)絡(luò)廣告和樓宇廣告在2006年分別增長(zhǎng)51％和100％。另外，2007年互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視等新媒體廣告將占到全國(guó)廣告預(yù)算的21％。

去年8月的第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上，新聞出版總署宣布啟動(dòng)“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”。上海解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)迫不及待地宣稱，在他們的“新媒體元年”，也就是2006年，“已經(jīng)在新媒體通用領(lǐng)域上完整布局”，叫作“4i”或者“5i”戰(zhàn)略。解放報(bào)業(yè)的閱讀器，據(jù)說(shuō)還處在送給領(lǐng)導(dǎo)看的“試用”階段。這種i-paper去年12月在廣州見過(guò)，廣州日?qǐng)?bào)搞了“移動(dòng)數(shù)字報(bào)紙”，用一個(gè)對(duì)開報(bào)紙1／8大小、重215克的閱讀器。開始是每天上網(wǎng)下載后閱讀，但已經(jīng)上網(wǎng)了，在網(wǎng)上什么新聞都可以看，還有必要專門花3分鐘下載報(bào)紙看嗎?今年4月15日，可以通過(guò)廣播微波發(fā)射方式“發(fā)行”，據(jù)稱短短三天已經(jīng)有3000多人訂購(gòu)。我對(duì)他們開玩笑說(shuō)，“你會(huì)為了吃早餐，天天把飯碗裝在口袋里走來(lái)走去嗎?就算免費(fèi)的，你也不會(huì)?！辈僮鞔耸碌膹V州日?qǐng)?bào)大洋網(wǎng)同行坦率承認(rèn)，這更多地是為了宣傳造勢(shì)。后來(lái)“移動(dòng)數(shù)字報(bào)紙”又增加了“聽”的功能，這種真人發(fā)聲軟件，技術(shù)早已不是問(wèn)題，可是誰(shuí)有耐心“聽”完一張報(bào)紙呢?

今年3月，廣州來(lái)了一位荷蘭籍華人科學(xué)家周國(guó)富博士，要生產(chǎn)他開發(fā)的電子紙iRex。據(jù)介紹是利用電泳顯示技術(shù)(也叫油墨顯示技術(shù))原理發(fā)明而成的，號(hào)稱是“一張永遠(yuǎn)寫不完的紙”。這種電子書本的售價(jià)在9000元以上，與一本中高檔手提電腦的價(jià)錢差不多，又沒有任何音視頻功能，想像不出來(lái)有任何市場(chǎng)價(jià)值。

目前還看不到報(bào)紙介入新媒體方面有任何一種成熟的商業(yè)模式，因此，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)今年3月第一次召開集團(tuán)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議時(shí)，對(duì)介入新媒體定下了16字原則：“高度重視，密切關(guān)注，及早介入，謹(jǐn)慎投資。” 美國(guó)同行的感覺可能更迫切?！都~約時(shí)報(bào)》似乎鐵了心要“數(shù)字化生存”。《紐約時(shí)報(bào)》老板阿瑟?蘇慈伯格的注意力全放在從傳統(tǒng)報(bào)紙到電子版的轉(zhuǎn)變上了。國(guó)內(nèi)第一份宣稱收費(fèi)的數(shù)字報(bào)紙，是溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的4份報(bào)紙，主要對(duì)象鎖定在外經(jīng)商的溫州人和海外僑胞，本地網(wǎng)民仍可免費(fèi)閱讀，但要注冊(cè)一下。另外一個(gè)例子是黨報(bào)《中央日?qǐng)?bào)》，去年6月停刊了，經(jīng)過(guò)重組，9月份以網(wǎng)絡(luò)報(bào)的形式重新復(fù)活，雖然是走投無(wú)路之舉，卻可能是目前所見到的最徹底的報(bào)紙“替代產(chǎn)品”。

二、報(bào)紙的換代性產(chǎn)品是什么?

2006年9月8日，《廣州日?qǐng)?bào)》穿上了一件漂亮的外衣，推出“導(dǎo)讀與索引”版，濃縮了整份報(bào)紙的精華，供讀者先睹為快。推出的節(jié)奏也很聰明，先是試著加了兩個(gè)版的單張，看看上面沒有動(dòng)靜，10月份就悄悄弄成了對(duì)開張，裹著整疊報(bào)紙，后面兩個(gè)是按版序排列的正常版。從常規(guī)的頭版的限制，一下子跳脫出來(lái)，解構(gòu)了黨報(bào)“頭條”這個(gè)最頭痛的制約。

《南方都市報(bào)》很快跟進(jìn)，南都本來(lái)1版就是封面版、導(dǎo)讀版，去年10月10日進(jìn)行10周年改版時(shí)，在3版搞了個(gè)“速覽”。今年3月在其A2疊廣州新聞的2版，又搞了個(gè)“廣州24小時(shí)”，把一天的新聞事件按時(shí)間順序列出來(lái)。

《南方日?qǐng)?bào)》2002年8月6日全面改版，在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)里，第一家搞成了瘦報(bào)，最初是680(對(duì)開張寬度680mm)，有領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，這還像個(gè)權(quán)威大報(bào)的樣子嗎?頂不住壓力，到9月1日就加寬兩厘米，搞成了720，也就是《北京青年報(bào)》的樣子。余下的680紙張，《南方周末》搬去用了，趁機(jī)做了一次改版。節(jié)省紙張，好看，是兩大原因。廣國(guó)內(nèi)黨報(bào)也有幾家跟著改了，最早的是《重慶日?qǐng)?bào)》，也包括《大眾日?qǐng)?bào)》?，F(xiàn)在大家看慣了，也不再講780才是大報(bào)。其實(shí)不光是中國(guó)人要面子。國(guó)外的許多嚴(yán)肅大報(bào)，一瘦再瘦，就是不肯承認(rèn)變成了小報(bào)，堅(jiān)持叫“窄報(bào)”。或者不斷地變瘦，但就是不縮短高度，報(bào)型弄得越來(lái)越長(zhǎng)。這說(shuō)明，大報(bào)與小報(bào)之別，不光是報(bào)型報(bào)相的技術(shù)問(wèn)題，還帶有一種成見與褒貶在里頭，這種觀念根深蒂固，中外皆然。

現(xiàn)在市場(chǎng)出現(xiàn)了“渠道為王”乃至“終端為王”的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，比如分眾傳媒等。渠道類媒體崛起，將內(nèi)容類媒體的蛋糕大幅減少，使得單一平面媒體的競(jìng)爭(zhēng)力大幅下降。渠道媒體并不等于新媒體，這是兩個(gè)概念。渠道媒體的技術(shù)含量并不高。舉江門幾份直投媒體為例，DM雜志更早、更多，這些免費(fèi)直投的報(bào)刊有自己的一套贏利模式，就是依靠以商業(yè)服務(wù)、打折優(yōu)惠之類為主的收費(fèi)信息。

國(guó)內(nèi)有刊號(hào)的免費(fèi)報(bào)紙有兩家，都

是地鐵報(bào)。《羊城地鐵報(bào)》2006年10月1日推出，4開全彩20版，定價(jià)0.5元，實(shí)則免費(fèi)，目標(biāo)發(fā)行量號(hào)稱30萬(wàn)份。上海的《I時(shí)代報(bào)》也是免費(fèi)的地鐵報(bào)，比《羊城地鐵報(bào)》還早兩年，由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與上海地鐵共同合作。但在去年《羊城地鐵報(bào)》創(chuàng)辦前夕，新聞出版總署報(bào)刊司官員講，我們暫不辦免費(fèi)報(bào)紙，理由是從我國(guó)目前報(bào)業(yè)市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)以及城市社區(qū)建設(shè)等方面的實(shí)際情況看，都存在不成熟、不規(guī)范的情況，辦免費(fèi)報(bào)紙時(shí)機(jī)還不成熟。上海新聞出版管理部門回應(yīng)說(shuō)，《I時(shí)代報(bào)》不是真正的免費(fèi)報(bào)紙，實(shí)際上由地鐵公司購(gòu)買后作為增值服務(wù)發(fā)給乘客，地鐵公司這樣操作后再與報(bào)紙?jiān)趶V告收入上分成。

三、報(bào)紙的最核心產(chǎn)品是什么?

按對(duì)主要媒體購(gòu)買公司的不完全統(tǒng)計(jì)，優(yōu)秀品牌媒體的廣告購(gòu)買占總購(gòu)買量的比例，2006年比2005年上升了20％。換言之，優(yōu)質(zhì)品牌媒體的競(jìng)爭(zhēng)力倍增，新生媒體、弱小媒體生存的空間變得更加狹小。美國(guó)一位管理學(xué)者講過(guò)，沒有夕陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)的企業(yè)。何況報(bào)業(yè)現(xiàn)在顯然還不屬于“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。哪些報(bào)紙會(huì)成為“夕陽(yáng)企業(yè)”呢?有三種報(bào)紙可能首當(dāng)其沖：一是與互聯(lián)網(wǎng)相似程度較高的報(bào)紙，比如純新聞資訊的，而最可能贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的則是真正意義上的主流權(quán)威政經(jīng)大報(bào)；二是市場(chǎng)化程度不高、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)紙，而最有可能保持發(fā)展勢(shì)頭的是具有品牌優(yōu)勢(shì)、綜合運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的報(bào)紙；三是缺乏應(yīng)變的“傳統(tǒng)”報(bào)紙，而最有可能繼續(xù)發(fā)展的是與時(shí)俱進(jìn)不斷變革的“現(xiàn)代”報(bào)紙。

報(bào)紙內(nèi)容定位和核心競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵所在。說(shuō)到報(bào)紙的定位，也不是喊一句口號(hào)就完了，必須細(xì)化到報(bào)紙每個(gè)板塊的呼應(yīng)，每個(gè)報(bào)道的側(cè)重。我想大眾日?qǐng)?bào)的國(guó)內(nèi)新聞版的選稿用稿標(biāo)準(zhǔn)，肯定與南方日?qǐng)?bào)的有所不同，相關(guān)版面上對(duì)港澳臺(tái)新聞的處理，因?yàn)榈赜蚝烷喿x心理上的距離，也應(yīng)該有量的區(qū)別、角度的區(qū)別。再比如，同樣是各報(bào)都有的旅游版，《南方日?qǐng)?bào)》就定位為“商旅周刊”。與本集團(tuán)的都市報(bào)相比，《南方日?qǐng)?bào)》的讀者群有所不同，采編風(fēng)格有所不同，做自駕游、體驗(yàn)游肯定做不過(guò)，但如果做商務(wù)旅行、做商務(wù)酒店、會(huì)議經(jīng)濟(jì)的服務(wù)資訊，相比之下優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)就出來(lái)了。

學(xué)與研：需要深刻反省的三個(gè)發(fā)展取向

一、什么叫貼近性?

“三貼近”大家都知道，但我想問(wèn)一句，你了解你要“貼近”的對(duì)象嗎?同樣的話題，放在不同的報(bào)紙上，對(duì)著不同的“群眾”，處理的角度肯定要有所不同。這就像談戀愛，你不知道你要追求的對(duì)象是誰(shuí)、她的性格喜好，怎么送秋波呢?

民生問(wèn)題得到空前重視，前年底在南方傳媒民生新聞研討會(huì)上，北京來(lái)的一位同行說(shuō)，有“三貼近”還不夠嗎，為什么一定要另提“民生新聞”概念?現(xiàn)在大家都知道這是兩碼事。但是，現(xiàn)在“民生”提多了，民生新聞也濫了。民生新聞是題材，但不光是煤氣漲價(jià)、公交車改道、柴米油鹽這些東西民生新聞是視角，是態(tài)度，是一種新聞價(jià)值取向?！堆虺峭韴?bào)》一位同行概括為4點(diǎn)：生活(衣食住行)、生存(生存狀態(tài)、權(quán)益權(quán)利、幸福指數(shù))、生計(jì)(國(guó)計(jì)就是大民生，國(guó)計(jì)新聞要貼近民生，民生新聞要做出高度)、生命(尊重生命、人文關(guān)懷)。

關(guān)于越辦越多、越分越細(xì)、越來(lái)越厚的報(bào)紙?？鍓K，各家都有一個(gè)目的，貼近相關(guān)的讀者群，提供更精準(zhǔn)的服務(wù)，吸引專業(yè)廣告市場(chǎng)。大家的投入都不少，但具體的效果和收益如何?據(jù)實(shí)來(lái)講，《南方日?qǐng)?bào)》廣告經(jīng)營(yíng)部門年初提供的分析數(shù)據(jù)，對(duì)此并不樂觀。從大的方面來(lái)說(shuō)，《南方周末》并沒有開辦相應(yīng)的汽車板塊、IT板塊，但這并不影響這兩塊的廣告。從具體的板塊來(lái)說(shuō)，客戶是看中了報(bào)紙的影響力和相應(yīng)的讀者群，還是看中了有相應(yīng)的板塊?相應(yīng)的廣告一定就投放在相關(guān)的板塊嗎?現(xiàn)在看來(lái)，未必。

二、什么叫分眾化?

分眾是為了精準(zhǔn)，精準(zhǔn)是為了有效。但太過(guò)細(xì)分的市場(chǎng)不是大眾傳媒所能全部承擔(dān)的，更不可能有效而貼心地服務(wù)到位。這與分眾傳媒不一樣，所謂分眾傳媒是一種渠道傳媒，它的受眾其實(shí)很廣泛一一廣泛到找不到具體的受眾群。

細(xì)分是因?yàn)樵瓉?lái)的讀者定位太模糊，所以要分類分層加以分析梳理。但還沒有弄清自身定位的時(shí)候，不要自以為是地進(jìn)行細(xì)分，比空中畫餅更可怕的是，還要在空中切餅。

這與差異化定位是兩回事，大眾媒體的讀者群不可能細(xì)分到非常局部、細(xì)致的種種“市場(chǎng)”。記得《南方日?qǐng)?bào)》早幾年開辦過(guò)每周一期的集郵版，停辦的時(shí)候編輯不服氣，拿出上百封“忠實(shí)讀者的來(lái)信”，說(shuō)明這個(gè)版的重要性。一些小眾的版面肯定有讀者群，減少哪些、加大哪些、保留哪些，是報(bào)紙定位的重新選擇過(guò)程，是讀者市場(chǎng)的重新認(rèn)識(shí)過(guò)程。

三、什么叫區(qū)域性?

與互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視相比較而言，報(bào)紙的區(qū)域性特征和比較優(yōu)勢(shì)是明顯的，越來(lái)越多的報(bào)業(yè)同行看到了這一趨勢(shì)。紛紛加大區(qū)域性地方性板塊。南方都市報(bào)的“2+5”模式，在廣州、深圳和東莞、佛山等珠三角城市開花結(jié)果。外來(lái)媒體的進(jìn)入，對(duì)一個(gè)地方并不一定是壞事，初時(shí)來(lái)看似乎是搶了本地媒體的蛋糕，實(shí)際上更多的是激活了市場(chǎng)，最終得益的、受益最大的還是地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地方媒體的壯大。

更有意味的是，大家沒有因?yàn)椤度嗣袢請(qǐng)?bào)》兩個(gè)地方版的撤消，而對(duì)區(qū)域市場(chǎng)失去信心?！斗鹕饺?qǐng)?bào)》前年就開辦了5區(qū)新聞，每天各區(qū)都有1個(gè)版，在各區(qū)派駐的記者都達(dá)到了12名(包括一名攝影記者)。《江門日?qǐng)?bào)》在開平、四會(huì)都辦了地方版，《西江日?qǐng)?bào)》也新開了“新會(huì)觀察”。而《廣州日?qǐng)?bào)》在廣州設(shè)了南部新聞部、東部新聞部，西部、北部正在設(shè)?！赌戏蕉际袌?bào)》在各個(gè)社區(qū)設(shè)立“記者助理”?！稄V州日?qǐng)?bào)》也來(lái)了一招，在大型社區(qū)免費(fèi)資助辦社區(qū)報(bào)。區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了街戰(zhàn)巷戰(zhàn)的地步，到了寸土必爭(zhēng)的程度。

學(xué)與術(shù)：需要重新界定的三個(gè)操作理念

一、合適的新聞是什么樣的?

我不說(shuō)高品質(zhì)的新聞、優(yōu)秀的新聞、理想的新聞，我用的是合適的新聞。因?yàn)樾侣勌幚淼煤貌缓?，要放在具體的時(shí)間段、特定的情境里看。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是：讀者好看的、讀者接受的、讀者有用的。

大而不當(dāng)，四平八穩(wěn)的東西，特別是一些領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議消息，正確有余，很容易嚇跑讀者。讀者不敢說(shuō)你不正確，但會(huì)想，你正確跟我有什么關(guān)系?報(bào)紙上這樣的東西多了，就與讀者有“隔”了，心理上的隔膜。舉個(gè)很細(xì)微的例子，比如“群眾”這個(gè)詞，我是嚴(yán)格禁止記者編輯用的(領(lǐng)導(dǎo)講話里除外)，群眾是什么意思?它的對(duì)應(yīng)詞就是領(lǐng)導(dǎo)，你老是群眾群眾的，不是把自己當(dāng)成領(lǐng)導(dǎo)了嗎?類似的詞還有“民工模樣”、“殘疾人”、“外地人”等。

嚴(yán)肅的新聞就一定沒有市場(chǎng)嗎?國(guó)內(nèi)外都一樣，80％來(lái)自官方，問(wèn)題是怎

么報(bào)。新來(lái)的記者問(wèn)我，怎么寫好新聞稿。我說(shuō)，你一定要說(shuō)人話，要把文件、判決書“翻譯”過(guò)來(lái)，很多稿件是照抄照搬，這樣有個(gè)麻煩，你抄了第一段就得抄第二段，收不住了，被它牽著走了。

《南方周末》去年3月開通了短信評(píng)報(bào)系統(tǒng)，開設(shè)短信評(píng)報(bào)，是希望從中了解讀者對(duì)報(bào)道內(nèi)容的及時(shí)反饋，但有些報(bào)紙做得笨手笨腳，關(guān)鍵一條，就是沒有把內(nèi)容和讀者需求結(jié)合得更緊密，沒有把新聞事件的過(guò)程和讀者共享，沒有把報(bào)道的前后背景和讀者分享。在報(bào)道方式、語(yǔ)言表達(dá)上，也要借鑒網(wǎng)絡(luò)的靈活性。

二、得體的產(chǎn)品是什么樣的?

做得體的產(chǎn)品，需要先評(píng)估我們的采編能力和版面資源，量力而行，利用有限的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持影響力，不要讓新媒體牽著走，被吸納為他們的一部分內(nèi)容，對(duì)我們卻沒有太大意義?！赌戏饺?qǐng)?bào)》改版，先想自己能做多大的東西，然后倒推過(guò)來(lái)設(shè)置部門和確定考評(píng)辦法。

在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)方面，單個(gè)報(bào)道項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)的多，形成常規(guī)化規(guī)范的還沒有。很多宣稱要做或者正做數(shù)字報(bào)紙的報(bào)社，都可能忽視了一點(diǎn)：技術(shù)要為我所用，我們也要能“用好”技術(shù)。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)去年底設(shè)立了“即時(shí)播報(bào)”記者隊(duì)伍，24名記者來(lái)自旗下4家報(bào)紙，隨時(shí)直接向解放網(wǎng)發(fā)稿，詳細(xì)報(bào)道第二天再在相關(guān)報(bào)紙上展現(xiàn)?！稄V州日?qǐng)?bào)》也成立滾動(dòng)新聞部。這是我所看到的僅有的幾個(gè)實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。

三、完整的報(bào)紙是什么樣的?

根據(jù)現(xiàn)代整體產(chǎn)品概念，報(bào)紙既是有形的實(shí)物形式(承載信息的紙張)，又包含了無(wú)形的服務(wù)形式。因而研究報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的學(xué)者早就提出，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)必須樹立“完整的報(bào)紙”觀念，就是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)要從編輯部門開始，各部門共同參與、協(xié)調(diào)一致，共同進(jìn)行媒介產(chǎn)品的策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷。

以《南方都市報(bào)》為例，其最初的活動(dòng)都來(lái)自廣告經(jīng)營(yíng)的策劃，逐漸由“經(jīng)營(yíng)品牌”發(fā)展到“品牌經(jīng)營(yíng)”階段。比如成規(guī)模成系列的純粹品牌活動(dòng)一一華語(yǔ)系列傳媒大獎(jiǎng)，資源整合的力作――南方汽車展，成為報(bào)紙第三次售賣(即經(jīng)營(yíng)傳媒品牌)的典型案例。公益廣告大賽、時(shí)尚集體婚禮、拍客彩信大賽、十大營(yíng)銷盛典等，無(wú)不體現(xiàn)出傳媒品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的一種趨勢(shì)，即互動(dòng)型、定向型和微觀媒體的勃興。

術(shù)與道：需要跳出自我的三個(gè)合作思路

國(guó)內(nèi)的媒體業(yè)受制和依附于行政體制和行政區(qū)劃，很多合作停留在初級(jí)階段，缺乏資本這根強(qiáng)大的紐帶。但從競(jìng)爭(zhēng)到合作，從競(jìng)合到融合，是一條必然之路。競(jìng)爭(zhēng)與合作，要放在大的媒體環(huán)境下考慮，否則永遠(yuǎn)跳不出“紅?！?。

一、結(jié)盟：遠(yuǎn)交近攻還是虛張聲勢(shì)?

廣東珠三角地區(qū)的19家地市媒體兩年前搞了一個(gè)聯(lián)盟――珠三角報(bào)業(yè)廣告聯(lián)盟。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)被推選為聯(lián)盟主席單位，19家報(bào)社的代表共同簽署了聯(lián)盟宣言。但這種聯(lián)盟極為松散，也未見有多少實(shí)質(zhì)性合作展開。

前不久深圳第三屆文博會(huì)，廣州、深圳兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布戰(zhàn)略結(jié)盟，提出很多具體措施。兩家建立合作聯(lián)盟聯(lián)席會(huì)議制度，下設(shè)戰(zhàn)略合作工作辦公室，提出5方面的合作設(shè)想：采編資源共享與互動(dòng)，廣告經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟與共贏，社會(huì)活動(dòng)聯(lián)辦與貢獻(xiàn)，人員交流培訓(xùn)與業(yè)務(wù)提升，新媒體發(fā)展交流與市場(chǎng)拓展。對(duì)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)強(qiáng)烈的訊號(hào)。已經(jīng)有人預(yù)言，如果廣州、深圳兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)同時(shí)發(fā)起攻擊，《南方都市報(bào)》的擴(kuò)張就會(huì)面臨空前的壓力，與此同時(shí)，珠三角其他城市報(bào)紙的反攻也在加碼。

二、合縱：加盟合作還是強(qiáng)者兼并?

《西江日?qǐng)?bào)》加盟《南方日?qǐng)?bào)》，去年7月1日簽訂合作協(xié)議，9月改版，合作以來(lái)到今年4月，廣告已達(dá)到合作前的基數(shù)，1000萬(wàn)。根據(jù)簽訂的合作協(xié)議，雙方的合作是在現(xiàn)有的存量基礎(chǔ)上，做增量的文章，也就是增量部分分成。首先，采編合作、人員培訓(xùn)、紙張采購(gòu)等方面，《西江日?qǐng)?bào)》借助南方報(bào)業(yè)特別是《南方日?qǐng)?bào)》的成熟理念和采編優(yōu)勢(shì)資源，提升辦報(bào)質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)水平。其次，《南方日?qǐng)?bào)》并不需要多少資金和人力投入，不像在其他區(qū)域市場(chǎng)辦區(qū)域版塊那樣，與當(dāng)?shù)貓?bào)紙直接競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致關(guān)系緊張，投入增大。合作之后，《南方日?qǐng)?bào)》和《西江日?qǐng)?bào)》在版面資源上互補(bǔ)性增強(qiáng)，在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行量都有可觀的增長(zhǎng)，避免了省市黨報(bào)面對(duì)面的廝殺，真正達(dá)到了雙贏。

南方報(bào)業(yè)旗下的21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)系，也在嘗試另一種“合縱”：承包中央人民廣播電臺(tái)第二套節(jié)目“經(jīng)濟(jì)之聲”的廣告，目前雙方已經(jīng)初步達(dá)成合作意向。

三、連橫：立體嫁接還是捆綁打包?

解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有一家劇團(tuán)，事實(shí)上佛山傳媒集團(tuán)更厲害。2003年中央發(fā)文整頓報(bào)刊亂攤派，佛山市創(chuàng)造性地貫徹中央精神，年底成立佛山日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，以市委機(jī)關(guān)報(bào)《佛山日?qǐng)?bào)》為主報(bào)，加上《南海報(bào)》、《順德報(bào)》、《佛山晚報(bào)》、《佛山僑報(bào)》和《佛山文藝》、《打工族》等，組成平面媒體集團(tuán)，把《佛山晚報(bào)》、《南海報(bào)》整合成《珠江時(shí)報(bào)》，將《順德報(bào)》更名為《珠江商報(bào)》，創(chuàng)辦了《珠少年報(bào)》，組建傳媒集團(tuán)有限公司和珠江報(bào)刊發(fā)行公司。第二年初，市委強(qiáng)力介入，搞橫向的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把佛山電臺(tái)(全國(guó)廣告收入過(guò)億的10家電臺(tái)之一，唯一一家地市級(jí)電臺(tái))和佛山電視臺(tái)并入集團(tuán)，更名為佛山傳媒集團(tuán)。將市青年粵劇團(tuán)、佛山話劇團(tuán)、市演出公司、佛山影劇院、珠江音像出版社整合成立“瓊花藝術(shù)劇院”，由佛山電視臺(tái)統(tǒng)一管理，還將市與區(qū)的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)公司垂直組合，共同組建公司。至此，佛山傳媒集團(tuán)成為全國(guó)第一個(gè)真正多媒體整合的媒體集團(tuán)。