導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及情況調(diào)查報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、電腦的普及為網(wǎng)上教育提供了可能。以網(wǎng)絡(luò)為教育工具，跨越時(shí)空的局限，使人們更直接地接受教育，只要你擁有一臺(tái)可以上網(wǎng)電腦，只要你鼠標(biāo)一點(diǎn)，你隨時(shí)可以打開(kāi)法制教育欄目，接受法制教育。因此，電腦是開(kāi)展網(wǎng)上教育必備條件，據(jù)*熱電廠信息中心統(tǒng)計(jì)，截止到*年底，全廠共有電腦350臺(tái)，每一個(gè)部門都配備了電腦，基本上做到機(jī)關(guān)部室每位專職擁有一臺(tái)電腦，每一個(gè)班組都配備一臺(tái)電腦，全廠電腦都通過(guò)MIS網(wǎng)相聯(lián)。正是由于電腦的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)地廣泛應(yīng)用，網(wǎng)上法制教育才成為可能。

二、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，適時(shí)開(kāi)展普法教育。為了適應(yīng)當(dāng)今的新形勢(shì)，自*年開(kāi)始至今，*熱電廠在傳統(tǒng)法制教育的基礎(chǔ)上，開(kāi)展法制宣傳教育的新形式---網(wǎng)上教育。具體做法就是在MIS網(wǎng)上開(kāi)辦《法制教育》欄目，同一欄目里設(shè)有幾個(gè)專題，如《以案說(shuō)法》專題、《法制宣傳月》專題等，同時(shí)，把職工們關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題放在《網(wǎng)上漫談》欄目?jī)?nèi)與廣大職工“面對(duì)面”地交流，及時(shí)解決職工在實(shí)際工作、生活中遇到地困難，通過(guò)網(wǎng)上教育，*熱電廠的普法宣傳工作搞得更活、更好，開(kāi)辟網(wǎng)上法制宣傳教育新天地。

三、網(wǎng)上教育具有其它傳統(tǒng)教育無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。1、突破時(shí)空局限。由于網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)間的限制，網(wǎng)上教育是每天24小時(shí)對(duì)外教育，它是全天候的教育，打破了時(shí)空的藩籬，能夠隨時(shí)為廣大職工提供服務(wù)。*年*熱電廠普法教育考評(píng)檢查中發(fā)現(xiàn)，全廠100多個(gè)班組都點(diǎn)擊法制教育欄目，應(yīng)該講，這樣宣傳普及率是前所未有的。2、信息量大。網(wǎng)絡(luò)作為一種新的宣傳媒介，具有信息量大的優(yōu)點(diǎn)，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)信息傳輸通道，有無(wú)數(shù)個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，我們可以充分利用網(wǎng)絡(luò)的超信息量、立體化、交互性強(qiáng)及方便快捷等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)法制教育效果，進(jìn)行內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，增強(qiáng)法制教育的吸引力。3、變被動(dòng)為主動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)?，作為網(wǎng)絡(luò)的主體---人，也可以改變網(wǎng)絡(luò)。法制宣傳教育工作可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)陣地提高廣大職工法律知識(shí)水平。與傳統(tǒng)的法制教育相比，上網(wǎng)的職工不是被動(dòng)接受教育，而是主動(dòng)尋找、選擇接受教育.4、創(chuàng)新的教育模式。將傳統(tǒng)的“灌輸”方法轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔迸c“參與”的方法。我們把法制宣傳教育的主要內(nèi)容用廣大職工喜聞樂(lè)見(jiàn)形式表現(xiàn)出來(lái)，并且利用多媒體技術(shù)以聲、色、光、畫等多種現(xiàn)代化手段表現(xiàn)出來(lái)，從而抽象變?yōu)榫唧w，化枯燥為情趣化不解為理解。5、開(kāi)設(shè)網(wǎng)上論壇。我們定時(shí)通過(guò)電子郵件讓廣大職工關(guān)有關(guān)法律信息，同時(shí)開(kāi)辟就廣大職工普遍關(guān)心地?zé)狳c(diǎn)問(wèn)題、難點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行自由討論，不受時(shí)間與空間的限制，大家可以在平等、信任的情境下進(jìn)行正確開(kāi)展法制宣傳工作，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活，我們可以在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)律師信箱，把職工們現(xiàn)實(shí)生活想要解決的實(shí)際問(wèn)題一一加以解決，這樣一方面，可以適當(dāng)解決廣大職工生活中難題，同時(shí)利用這些法律難題向廣大職工宣傳，普及法律知識(shí)，這與我們傳統(tǒng)每月定期請(qǐng)法律專家來(lái)廠解決法律難題，真是解決問(wèn)題及時(shí)迅速、效果顯著，這是傳統(tǒng)法制宣傳是無(wú)法比擬的。6、解決實(shí)際問(wèn)題。隨著國(guó)有企業(yè)改革的不斷深入，企業(yè)的法制宣傳教育工作出現(xiàn)了新問(wèn)題，作為非生產(chǎn)系統(tǒng)的法制宣傳教育辦公室沒(méi)有專門的機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備，網(wǎng)上教育,成功地解決了普法宣傳人員少的困難.這也給企業(yè)順利進(jìn)行改制提供了保障。

·如何寫調(diào)查報(bào)告·市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式·農(nóng)村調(diào)查報(bào)告·中學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

篇2

大學(xué)生校園市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一 調(diào)查范圍：西南交通大學(xué)峨眉校區(qū)在校所有大學(xué)生。 調(diào)查項(xiàng)目和內(nèi)容：消費(fèi)者性別、近期使用飲料產(chǎn)品、對(duì)各飲料品牌的認(rèn)知度、消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買途徑、價(jià)格范圍、每次購(gòu)買數(shù)量、對(duì)飲料的評(píng)價(jià)、包裝、促銷方式、廣告宣傳效果、新產(chǎn)品上市因素、對(duì)飲料廠商的建議。

調(diào)查方法：共發(fā)放220份問(wèn)卷，并按男女等額比例進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放調(diào)查，實(shí)收有效問(wèn)卷200份。

調(diào)查建議 ：

(1)在本次問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，出現(xiàn)問(wèn)卷答案不完整，選擇不夠明確，甚至出現(xiàn)缺失或者亂填的現(xiàn)象以及問(wèn)卷編碼編排出現(xiàn)重復(fù)的問(wèn)題。對(duì)于出現(xiàn)的這些問(wèn)題問(wèn)卷都計(jì)入無(wú)效問(wèn)卷，對(duì)其做無(wú)效處理。

(2)在調(diào)查過(guò)程中缺乏基本的調(diào)查知識(shí)，以及調(diào)查禮儀、溝通方式不妥問(wèn)題，導(dǎo)致有些調(diào)查被拒絕，因此在今后的調(diào)查過(guò)程中一定要切記調(diào)查禮儀和調(diào)查方式。

調(diào)查主體報(bào)告

調(diào)查背景：

(1)宏觀經(jīng)濟(jì)背景。 新華網(wǎng)北京1月18日電國(guó)家統(tǒng)計(jì)局18日數(shù)據(jù)，2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)

9.6%，農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長(zhǎng)10.7%，均高于全年7.8%的GDP增速。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入水平有了顯著提高，人們對(duì)生活的需求已經(jīng)不僅僅是解決溫飽問(wèn)題，在注重身心健康發(fā)展的同時(shí)，也開(kāi)始追求物質(zhì)上的滿足，消費(fèi)市場(chǎng)日益活躍。作為物質(zhì)需求的一部分，飲料占有舉足輕重的地位。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善的條件下，各種不同品牌間的商品競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。而作為追求時(shí)尚，具有青春活力的大學(xué)生無(wú)疑成了消費(fèi)飲料等主流。

(2)行業(yè)背景。中國(guó)飲料行業(yè)是改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展起來(lái)的新興行業(yè)，30年來(lái)，飲料行業(yè)不斷的發(fā)展和成熟，逐漸改變了以往規(guī)模小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的局面，飲料企業(yè)的規(guī)模和集約化程度不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。近幾年，我國(guó)飲料年產(chǎn)量以超過(guò)20%的年均增長(zhǎng)率遞增，達(dá)到1300多萬(wàn)噸。飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一，市場(chǎng)潛力巨大。社會(huì)生產(chǎn)力的提高以及人們需求的多元化發(fā)展給商家提供了廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。飲料市場(chǎng)與其他消費(fèi)市場(chǎng)相比，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如：產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，能更快的打入市場(chǎng);其新產(chǎn)品能更快的被消費(fèi)者廣泛接受;與其他行業(yè)產(chǎn)品相比價(jià)格較低，符合大多數(shù)消費(fèi)人群的消費(fèi)能力。

(3)消費(fèi)背景。大學(xué)生作為一個(gè)年輕的消費(fèi)群體，在整個(gè)飲料消費(fèi)市場(chǎng)中占有很大一部分的比例，從大多數(shù)的飲料宣傳廣告中我們可以了解到，絕大部分的飲料在推向市場(chǎng)的時(shí)候，都主要是定位于年輕的

顧客群體，因此，只有充分掌握、準(zhǔn)確分析年輕人對(duì)飲料的消費(fèi)態(tài)度 方可了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)其購(gòu)買決策，從而提高產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。大學(xué)生生活費(fèi)用相對(duì)較寬裕，具有一定的購(gòu)買力，飲料市場(chǎng)的多元化發(fā)展給了大學(xué)生更加多元化的選擇機(jī)會(huì)，此外，性別不同，飲料選擇的偏好可能也有所不同。目前的飲料消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費(fèi)市場(chǎng)變?yōu)榈湫偷馁I方市場(chǎng)，人們的選擇范圍越來(lái)越廣。在消費(fèi)日益理性的今天，廠商們只有掌握了消費(fèi)者的消費(fèi)心理及其消費(fèi)習(xí)慣等多重因素才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。

大學(xué)生飲料市場(chǎng)狀況分析

飲料分類市場(chǎng)概述：

① 功能型飲料。功能型飲料走到今天，已步入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上功能飲料層出不窮，如樂(lè)百氏的脈動(dòng)、娃哈哈的激活、農(nóng)夫山泉的尖叫、康師傅的勁跑、匯源的他+她等。而在如今這個(gè)時(shí)時(shí)處處都講究新?tīng)I(yíng)銷策略的全球化的經(jīng)濟(jì)背景下，功能飲料新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也將發(fā)展到以品牌+品質(zhì)為核心的競(jìng)爭(zhēng)上，市場(chǎng)爭(zhēng)奪愈演愈烈，全球功能飲料呈現(xiàn)出一派繁榮景象。

② 茶飲料 我國(guó)茶飲料工業(yè)發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁，整體呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)滲透率迅速提高，茶飲料市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)中期，發(fā)展至今大致經(jīng)歷了四個(gè)成長(zhǎng)階段：

1、1998年及以前，旭日升占市場(chǎng)主導(dǎo)，一枝獨(dú)秀。

2、1999年，康師傅，統(tǒng)一迎頭趕上，形成三足鼎立局面。 3、2000年，旭日升品牌老化，康師傅統(tǒng)一雙雄爭(zhēng)霸。

4、發(fā)展至目前，康師傅統(tǒng)一占主導(dǎo)地位，其他品牌(可口可樂(lè)，宏寶萊等)進(jìn)入市場(chǎng)，諸侯紛爭(zhēng)。

③碳酸飲料。近年來(lái)，我國(guó)的碳酸飲料制造業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。隨著消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，碳酸飲料的消費(fèi)受到影響。傳統(tǒng)的碳酸飲料因含糖量和熱量過(guò)高，被認(rèn)為是導(dǎo)致肥胖的主要因素之一。在發(fā)達(dá)國(guó)家，碳酸飲料日益受到擠壓，兩樂(lè)的市場(chǎng)份額也持續(xù)下滑。在我國(guó)，很多消費(fèi)者尤其是家長(zhǎng)已把碳酸飲料列入飲食黑名單。隨著果汁、茶飲料等健康飲料的流行，碳酸飲料的銷量增速放緩。 碳酸飲料在整個(gè)飲料行業(yè)中的比重處于下降趨勢(shì)，并不代表碳酸飲料制造業(yè)的衰落。果汁和茶飲料的崛起反映了中國(guó)人飲料消費(fèi)的多樣化和日益提高的生活水平，不能完全替代碳酸飲料的消費(fèi)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的高速發(fā)展之后，中國(guó)碳酸飲料制造業(yè)逐漸步入其生命周期的成熟階段。大學(xué)生飲料市場(chǎng)概述：價(jià)格，品質(zhì)，潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。大學(xué)時(shí)代是個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，

他們喜歡自由，我行我素，這一點(diǎn)在飲料的購(gòu)買上體現(xiàn)得尤為突出，大學(xué)生根據(jù)自己喜好購(gòu)買者還是高居榜首，通常他們又喜歡瓶裝或罐裝的飲料。同時(shí)他們追求潮流，喜歡從當(dāng)前的時(shí)尚潮流出發(fā)購(gòu)買商品，因此產(chǎn)品的包裝外形也是影響大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。

他們對(duì)新生事物的接受能力強(qiáng)，對(duì)于飲料這個(gè)產(chǎn)品更新速度快的行業(yè)來(lái)說(shuō)具有較大的優(yōu)勢(shì)。他們同樣崇尚理性消費(fèi)，注重產(chǎn)品的質(zhì)量。

結(jié)論：從以上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況可以看出，當(dāng)前飲料市場(chǎng)各種類型的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)呈現(xiàn)出勢(shì)均力敵的態(tài)勢(shì)，因而對(duì)于各種類型的飲料生產(chǎn)廠商來(lái)看，整個(gè)飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)是均等的，誰(shuí)能有效把握市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。對(duì)于大學(xué)生這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)也是如此。

報(bào)告分析

大學(xué)生喜歡飲料的類型

表中數(shù)據(jù)清晰地描述了大學(xué)生對(duì)各種類型的飲料及不同性別的大學(xué)生對(duì)不同種類型的飲料的喜好，我們可以清楚的看到，30%的大學(xué)生選擇碳酸飲料，其中60%的男生選擇碳酸飲料;35%的大學(xué)生選擇果汁，其中女生選擇果汁飲料的比重較大，達(dá)到60%左右;而男女生對(duì)功能型飲料的選擇差異性較小。

大學(xué)生對(duì)含糖量的敏感程度

從上表可以看出女性對(duì)于果汁的含糖量更加敏感，超過(guò)80%的女大學(xué)生偏向于含糖量較低或者是無(wú)糖的果汁，而男性對(duì)于對(duì)于果汁的含糖量則沒(méi)有女性那么敏感，但是同樣趨向于選擇低糖和無(wú)糖的飲料，因此可以看出對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)者而言更加喜歡低糖甚至無(wú)糖的健品。大學(xué)生對(duì)飲品容量的選擇

從上圖可以看出，約有40%消費(fèi)者選擇了250ml的飲品容量，約有5%的消費(fèi)者選擇500ml的飲品容量，所以有95%的消費(fèi)者選擇250-500ml區(qū)間的飲品量，這也是當(dāng)今消費(fèi)的主流。但是250ml以下的灌裝或小瓶裝飲料以及500ml以上的大瓶裝任然受一部分消費(fèi)者的青睞，這與近年來(lái)各大品牌推出家庭裝等大容量包裝不無(wú)關(guān)系。 大學(xué)生一個(gè)星期飲用于購(gòu)買飲料的支出

從上圖可以看出，大學(xué)生的每月生活費(fèi)在600-1000元時(shí)，購(gòu)買飲料支出通常在0-20元;月生活費(fèi)在1000-1200元時(shí)，購(gòu)買飲料支出通常在10-30元;月生活費(fèi)在1200元以上時(shí)，購(gòu)買飲料支出在30元以上的偏多。由此，我們可以得出：生活費(fèi)越高，用于購(gòu)買飲料的消費(fèi)支出越高，即大學(xué)生用于購(gòu)買飲料的支出與購(gòu)買力成正比。

大學(xué)生在購(gòu)買飲料時(shí)，選擇3-5元價(jià)格區(qū)間的比重較大，約有60%，說(shuō)明飲料定價(jià)在3-5元區(qū)間內(nèi)是合理的，比較容易讓大學(xué)生消費(fèi)者接受。

很明顯，超市和便利店是大學(xué)生購(gòu)買飲料的主要場(chǎng)所，而在餐廳、地?cái)偤痛黉N活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買飲料的消費(fèi)者數(shù)量相對(duì)較少，這可能主要是餐廳、地?cái)偤痛黉N活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)本身的局限性導(dǎo)致的，這同時(shí)也說(shuō)明超市和便利店是企業(yè)主要的的分銷渠道。

可以看出約有50%的大學(xué)生喜歡瓶裝包裝的飲料，同時(shí)，接近二分之一左右的大學(xué)生喜歡紙質(zhì)和灌裝包裝，這也完全符合大學(xué)生追求便捷消費(fèi)方式的需求，也體現(xiàn)出大學(xué)生具有一定的環(huán)保節(jié)約意識(shí)，這為飲料的生產(chǎn)廠商在針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的飲品包裝上提供依據(jù)。

只有接近10%的大學(xué)生認(rèn)為自己不會(huì)受到廣告的影響，而大學(xué)生校園市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的大學(xué)生一般都會(huì)或多或少受到飲料廣告的影響，這是多數(shù)飲料企業(yè)對(duì)廣告投入大量精力并且樂(lè)此不疲達(dá)到的效果，而且有超過(guò)40%的大學(xué)生在選擇飲料時(shí)受到廣告的影響較大，這說(shuō)明廣告對(duì)于部分消費(fèi)者對(duì)飲料的選擇的有重要作用，這是很值得關(guān)注的。

電視作為主要的傳播媒體擔(dān)負(fù)起消費(fèi)者心里近60%的廣告宣傳份額，

網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙和雜志以及海報(bào)則顯得相對(duì)弱勢(shì)，別人介紹和其他選項(xiàng)則占了超過(guò)1/4的份額，這說(shuō)明飲料在消費(fèi)者中的口碑對(duì)飲料銷售的影響顯得尤為重要，同時(shí)說(shuō)明還有其他宣傳途徑有待飲料企業(yè)的發(fā)掘和拓展。

大學(xué)生喜歡的促銷方式

打折銷售和有獎(jiǎng)銷售是消費(fèi)者較喜歡的促銷方式，但女性消費(fèi)者卻不大喜歡有獎(jiǎng)銷售的促銷方式，這是值得促銷人員注意的。贈(zèng)送小禮品、多買附贈(zèng)和免費(fèi)試飲影響相對(duì)較小，可作為附帶的促銷方式，也會(huì)取得不錯(cuò)的效果。

大學(xué)生是否會(huì)嘗試新產(chǎn)品?

該表格的數(shù)據(jù)說(shuō)明思維活躍、容易接受新事物的大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)飲料新產(chǎn)品基本保持接受態(tài)度，只有小部分消費(fèi)者很難嘗試新的飲料產(chǎn)品，同時(shí)近七成的消費(fèi)者不會(huì)隨意嘗試新的飲料產(chǎn)品，這說(shuō)明只要有適當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者，還是有很多消費(fèi)者愿意嘗試新的飲料產(chǎn)品的。

與消費(fèi)者選擇飲料的因素有很多相似之處，口味成為40%的大學(xué)生嘗試新飲料的因素，所以口味成為消費(fèi)者嘗試新飲料產(chǎn)品的首要因素，但是廣告宣傳和低價(jià)位也對(duì)消費(fèi)者選擇新產(chǎn)品起到了一定作用，造型獨(dú)特和獨(dú)特功能也是值得考慮的影響因素。

對(duì)策及建議

產(chǎn)品策略

(1)產(chǎn)品口味：產(chǎn)品口味是消費(fèi)者選擇飲料的最重要因素之一，產(chǎn)品口味一定要進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)試。根據(jù)調(diào)查可知，口味是大學(xué)生接受新產(chǎn)品的重要影響因素，同時(shí)根據(jù)大學(xué)生對(duì)于飲料的消費(fèi)特點(diǎn)可知，飲料生產(chǎn)商應(yīng)不斷加大大學(xué)生飲料市場(chǎng)的口味創(chuàng)新，不斷地推出新的口味，縮短產(chǎn)品更新的周期，以滿足大學(xué)生的各種口味需求。

(2)產(chǎn)品類型：在綜合平衡的推廣飲料類型的同時(shí)，也要根據(jù)大學(xué)生市場(chǎng)的特點(diǎn)，有所側(cè)重的選擇產(chǎn)品類型，同時(shí)根據(jù)調(diào)查可知，性別差異也對(duì)于大學(xué)生飲料市場(chǎng)產(chǎn)品類型也起著一定的影響，男生比較喜歡碳酸飲料，女生比較喜歡果汁飲料。針對(duì)這一市場(chǎng)現(xiàn)象，飲料生產(chǎn)商和渠道商應(yīng)當(dāng)盡可能的調(diào)查出高校的性別比例，再根據(jù)比例適時(shí)確定各種飲料的比例，最后應(yīng)當(dāng)加大碳酸飲料和果汁飲料在高校的銷售比例。

(3)產(chǎn)品包裝策略：最好采用瓶裝和罐裝，也可以采用較為環(huán)保的紙裝，同時(shí)可以用幾種包裝形式相互補(bǔ)充，但是包裝風(fēng)格一定要統(tǒng)一，色彩搭配要明顯、有視覺(jué)沖擊力，最重要的是要夠時(shí)尚，追上當(dāng)今潮流，這符合大學(xué)生追求時(shí)尚的消費(fèi)心理。

(4)產(chǎn)品容量策略：從調(diào)查可知，250-500ml容量的飲料最易被大學(xué)生所接收，因此，生產(chǎn)商在針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)盡量將飲料的容量對(duì)位在這一區(qū)間。

價(jià)格策略

價(jià)格策略要恰當(dāng)。針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的特殊性，產(chǎn)品價(jià)位可以略低

于市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，如果有的產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高或加入了特殊的營(yíng)養(yǎng)成分，其價(jià)位也可以略高于市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。根據(jù)調(diào)查可知，具體的價(jià)格應(yīng)該定位在3-5元這一價(jià)格區(qū)間。

渠道策略

盡可能增加鋪貨率。充分調(diào)查和掌握高校零實(shí)體的狀況，加大高校超市、便利店、小賣部、雜貨店的鋪貨力度，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以高校超市帶動(dòng)其他各類渠道的銷售，減少渠道流通環(huán)節(jié)，合理設(shè)計(jì)和管理分銷渠道，從而降低流通成本，使銷售價(jià)格得到價(jià)格，讓惠于大學(xué)生。

促銷策略

綜合運(yùn)用各種促銷策略，利用人員推銷、廣告宣傳、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣以及銷售促進(jìn)等促銷策略。比如定期開(kāi)展免費(fèi)贈(zèng)飲、買一送一、打折促銷、有獎(jiǎng)銷售等促銷活動(dòng)。

推廣策略

加大與各高校的合作力度，通過(guò)贊助高校社團(tuán)等活動(dòng)，提高產(chǎn)品的知名度;同時(shí)也可以通過(guò)與各衛(wèi)視合作，通過(guò)電視媒體這一快速有效的媒體平臺(tái)推廣產(chǎn)品，比如：娃哈哈的格瓦斯通過(guò)贊助湖南衛(wèi)視的《我是歌手》等時(shí)下非常的火的節(jié)目，產(chǎn)品的知名度迅速得到提高，銷售市場(chǎng)達(dá)到打開(kāi)。因此對(duì)于生產(chǎn)商而言在高校推廣產(chǎn)品的時(shí)候可以綜合運(yùn)用各種媒體平臺(tái)推廣產(chǎn)品，尤其是新產(chǎn)品的推廣，充分運(yùn)用微博、互聯(lián)網(wǎng)、電視媒等平臺(tái)。

其他策略

(1)對(duì)大學(xué)生飲料消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)查和分析，充分把握大學(xué)生消費(fèi)者的愛(ài)好和飲料消費(fèi)習(xí)慣，并從中尋求突破點(diǎn)。

(2)規(guī)范調(diào)研與策劃活動(dòng)。在產(chǎn)品上市前或運(yùn)作過(guò)程中，定期進(jìn)行消費(fèi)者、銷售渠道和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求、經(jīng)銷商的心理動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)，并在此基礎(chǔ)上做出既全面、又細(xì)致的整合營(yíng)銷策劃。

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大學(xué)生校園市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告二 一、背景介紹

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品或服務(wù)從商家/賣家轉(zhuǎn)移到個(gè)人用戶(消費(fèi)者)的過(guò)程，在整個(gè)過(guò)程中的資金流、物流和信息流，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)有網(wǎng)絡(luò)的參與，都稱之為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。它是電子商務(wù)的一個(gè)重要組成部分。

2017年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)銷售額第一次沖破零售業(yè)的500億天花板，達(dá)到全年594億元人民幣，2.1億網(wǎng)民中有5500萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群，每人平均消費(fèi)超過(guò)1000元，占2007年中國(guó)人均可支配收入的7%，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展的主要原因有兩個(gè)：網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的急劇增長(zhǎng)，以及上網(wǎng)購(gòu)物已經(jīng)成為主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，并成為主流消費(fèi)方式之一。

2017年仍是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，網(wǎng)購(gòu)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。突發(fā)性事件基本不影響網(wǎng)購(gòu)的增長(zhǎng)，包括上半年雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害，特別是下半年逐漸蔓延的金融危機(jī)，對(duì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的負(fù)面影響較小，金融危機(jī)反而成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的新契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售市場(chǎng)強(qiáng)有力的補(bǔ)充，網(wǎng)上購(gòu)物已成為年輕一代主流的購(gòu)物方式。2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額規(guī)模突破千億大關(guān)，達(dá)1281.8億，相比2007年增長(zhǎng)128.5%。

中國(guó)龐大的網(wǎng)民基數(shù)為中國(guó)的在線購(gòu)物市場(chǎng)描繪了美好的前景，隨著在線支付、誠(chéng)信服務(wù)、第三方支付、物流推薦、購(gòu)物搜索等與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的推出及成熟，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)不再恐懼，而是在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方便性的吸引下逐步將在線購(gòu)物作為自己的主要購(gòu)物渠道。未來(lái)幾年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將持續(xù)保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模有望達(dá)到5690億元。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展成熟應(yīng)該遵循一個(gè)大致的周期，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物普及率基本穩(wěn)定在一個(gè)水平上，就可以大致認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大致到發(fā)展成熟期。從事物發(fā)展的規(guī)律上看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物進(jìn)入發(fā)展成熟期，預(yù)計(jì)在2017年左右。

二、調(diào)查結(jié)果及分析

1.大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物男生略高女生。調(diào)查結(jié)果顯示，54%的被調(diào)查學(xué)生有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷，而男生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群略高于女生?；ヂ?lián)網(wǎng)在男性中的普及程度要高于女性，男生比女生更敢于冒險(xiǎn)和追求新的事物，而且男生的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)比女生普遍，這可能是造成大學(xué)男生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比率要高于女生的原因。

2. 大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物潛力巨大。通過(guò)本次調(diào)查顯示，有網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷的大學(xué)生占五成。而沒(méi)有網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷的大學(xué)生，其中只有11%的人沒(méi)有瀏覽過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站。不難看出大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物的市場(chǎng)潛力是巨大的!

3. 在網(wǎng)上消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)并存的今天，大多數(shù)大學(xué)生選擇網(wǎng)上購(gòu)物的原因是方便、價(jià)格便宜，其各自所占的比例為33%、34%，節(jié)約時(shí)間有21%，也有相當(dāng)一部分是因?yàn)樯唐俘R全，當(dāng)然還有少部分是出于好奇、時(shí)尚。在網(wǎng)上購(gòu)物的被調(diào)查者中選擇結(jié)算方式時(shí)，有56%的人喜歡選擇網(wǎng)上銀行支付，貨到付款也占有22%的比例，銀行轉(zhuǎn)帳、郵政匯款共占20%。說(shuō)明網(wǎng)上銀行支付、貨到付款是比較受歡迎的兩種結(jié)算方式。

4. 在大學(xué)生心目中，可供網(wǎng)上購(gòu)物的首選網(wǎng)站共分為三大類：主要進(jìn)行網(wǎng)上零售的b2c網(wǎng)站、拍賣網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站。尤其,拍賣網(wǎng)站如淘寶、易趣、卓越, 網(wǎng)上零售如當(dāng)當(dāng)成為學(xué)生的首選

5. 有購(gòu)物的人中購(gòu)物需求以滿足精神需要的產(chǎn)品為主。購(gòu)買的前四種商品依次為圖書(28%)、運(yùn)動(dòng)和休閑產(chǎn)品(24%)、電腦及相關(guān)產(chǎn)品(24%)、音像制品(20%)

6. 網(wǎng)上購(gòu)物與傳統(tǒng)形式的購(gòu)物有著時(shí)間與空間的差異。其中購(gòu)買物品有物美價(jià)廉17 %，跟所說(shuō)的一致,貨真價(jià)實(shí)19 %，但也有被網(wǎng)上賣家欺騙的。購(gòu)買物品后，對(duì)購(gòu)買的商品的滿意程度有29%的人感覺(jué)一般，滿意的有15%

三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物原因分析

1. 選擇網(wǎng)購(gòu)的原因

調(diào)查顯示，有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷的被訪者們選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因主要有時(shí)效性、便利性、價(jià)格低以及商品多樣性。由此可以看出，大學(xué)生選擇網(wǎng)上購(gòu)物的原因主要在于網(wǎng)上購(gòu)物更方便，更能夠節(jié)約成本，同時(shí)也可以獲得更豐富的商品信息。

其中男生對(duì)時(shí)間要求多一點(diǎn)，圖個(gè)節(jié)約時(shí)間，方便，和價(jià)格便宜。而女生在此基礎(chǔ)上對(duì)商品的種類和商品的樣式有了更高的要求，可見(jiàn)網(wǎng)上購(gòu)物滿足了不同層次和不同種類繁榮需求，其優(yōu)勢(shì)在現(xiàn)代繁忙的社會(huì)日益體現(xiàn)出來(lái)，以發(fā)展成一種潮流，成為一種勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。

2. 不嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因

調(diào)查顯示，在沒(méi)有購(gòu)買經(jīng)歷的大學(xué)生中，沒(méi)有嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因主要有對(duì)網(wǎng)站不信任，怕受騙，質(zhì)疑其安全性，擔(dān)心網(wǎng)上付款環(huán)節(jié)等。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商的了解很少，而質(zhì)量、信息搜索以及訂購(gòu)都是在消費(fèi)者真正進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候才能夠切身感受的。因此，這些因素不會(huì)在很大程度上影響消費(fèi)者是否參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

四、大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的評(píng)價(jià)特征

1. 網(wǎng)上購(gòu)物的擔(dān)心因素。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)者對(duì)商品的質(zhì)量擔(dān)心程度最高(37.9%)，對(duì)售后服務(wù)和物流快遞的評(píng)價(jià)較低，對(duì)商品種類、查詢方便性的評(píng)價(jià)較高。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)者更多的是對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)的安全與隱私表現(xiàn)出了較大的不信任傾向，而有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生，已經(jīng)對(duì)其建立起了基本的信任，說(shuō)明大學(xué)生的初次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)非常重要。

2. 網(wǎng)購(gòu)的滿意程度。我們看到：同學(xué)們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的評(píng)價(jià)總體較好。有67%的同學(xué)對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物商品的滿意程度為：一般。23%的同學(xué)持滿意的觀點(diǎn)。而評(píng)價(jià)為很不滿意，不滿意的同學(xué)共占10%。但也有值得重視的問(wèn)題：沒(méi)有一位同學(xué)對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的商品持很滿意的態(tài)度?？梢?jiàn)，雖然網(wǎng)上購(gòu)物的商品基本能夠達(dá)到要求，但距離同學(xué)們的期望值還是有一段差距的。作為一項(xiàng)新興的購(gòu)物方式，它的提升空間還是相當(dāng)大的，我們期待它以后能有更好的表現(xiàn)。

3. 遇到問(wèn)題怎么辦。當(dāng)同學(xué)們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買的商品不和心意或有質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，有23%的同學(xué)有想退貨，但又不知道通過(guò)什么渠道辦理退貨。13%的同學(xué)表示非常生氣，不再網(wǎng)上購(gòu)物了，18%的同學(xué)認(rèn)為東西不多吃點(diǎn)虧算了。對(duì)于要求銷售網(wǎng)點(diǎn)退貨或提出投訴的同學(xué)共占46%。以上數(shù)據(jù)顯示出，在網(wǎng)上購(gòu)物的過(guò)程中消費(fèi)者與廠商的溝通渠道不夠暢通，造成許多同學(xué)在消費(fèi)者的合法權(quán)益收到侵害時(shí)，無(wú)法及時(shí)有效的維護(hù)自己的合法權(quán)益，只能束手無(wú)策或忍氣吞聲的被動(dòng)接受。對(duì)此，筆者以為加強(qiáng)消費(fèi)者與廠商的溝通，開(kāi)辟更便捷，實(shí)效性強(qiáng)的售后服務(wù)是網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。

4. 未來(lái)購(gòu)買意愿。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大部分大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者明確表示在未來(lái)的一年還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物83.7%，明確表示不會(huì)的很少6%。即使至今沒(méi)有嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的大學(xué)生，在被問(wèn)及以后是否會(huì)嘗試網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)，表示今后會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的占到69%，說(shuō)明他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展非常期待，在網(wǎng)購(gòu)條件讓他們感到滿意時(shí)愿意去嘗試。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與傳統(tǒng)購(gòu)物相比在方便及時(shí)性、信息的豐富性等方面具有很多優(yōu)勢(shì)，會(huì)吸引越來(lái)越多的大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

5. 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物前景。絕大多數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的前景廣闊，發(fā)展空間大，會(huì)被人接受。在43份持贊同態(tài)度的問(wèn)卷中，回答主要有網(wǎng)購(gòu)的前景好、價(jià)格便宜、發(fā)展空間大、物品種類齊全、方便、新興、節(jié)約時(shí)間等。在37份有抵觸的態(tài)度中，大多意見(jiàn)有質(zhì)量的不放心、安全沒(méi)保障、無(wú)售后服務(wù)、郵遞時(shí)間長(zhǎng)等。在10張從雙方面討論的觀點(diǎn)中，一方面對(duì)目前的信用、質(zhì)量、以及網(wǎng)購(gòu)的體制不放心;另一方面，相信他的潛力大、前景良好?？v觀這些回答，可以得出網(wǎng)購(gòu)在目前已經(jīng)被一般的人所接受，但由于目前的一些問(wèn)題使得仍然有2/5的人不愿意接受。相信隨著體制的改進(jìn)網(wǎng)購(gòu)會(huì)被越來(lái)越多的人所接受。

五、建議

1. 加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的教育和引導(dǎo)

根據(jù)本研究的結(jié)果，多數(shù)大學(xué)生(占被調(diào)查人數(shù)的68.5%)有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為，這說(shuō)明在大學(xué)生群體中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)是一種普遍現(xiàn)象。但是大學(xué)生的消費(fèi)心態(tài)還不夠成熟，一部分人僅憑新鮮好奇和有趣而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，因此存在盲目消費(fèi)現(xiàn)象。對(duì)此，高校應(yīng)該開(kāi)展消費(fèi)教育，設(shè)置有關(guān)消費(fèi)知識(shí)的講座，引導(dǎo)學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀。關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生消費(fèi)心理和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)他們健康的消費(fèi)心理樹立他們合理的消費(fèi)觀，引導(dǎo)他們正確的消費(fèi)行為，就成為當(dāng)前高校兩課教學(xué)的重要課題。[7]發(fā)揮高校學(xué)生社團(tuán)的積極作用，通過(guò)豐富的活動(dòng)來(lái)了解大學(xué)生的思想動(dòng)向和存在問(wèn)題，加強(qiáng)交流，宣傳健康向上的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化。加強(qiáng)大眾傳媒的正面引導(dǎo)，呼吁文化部門在大眾傳媒中向大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的針對(duì)性宣傳教育。父母在家庭教育中要重視對(duì)子女的消費(fèi)教育，合理控制子女的消費(fèi)來(lái)源，糾正子女不當(dāng)?shù)南M(fèi)行為，幫助子女形成正確地金錢觀和消費(fèi)觀。

2.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全方面的教育

學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主題講座等形式，進(jìn)行合法網(wǎng)站識(shí)別以及防范網(wǎng)絡(luò)欺詐的技術(shù)手段方面的教育。有些大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)缺乏了解，法律意識(shí)淡薄，為此有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的教育，并教授他們一些自我保護(hù)的手段，這對(duì)于預(yù)防和打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，加強(qiáng)大學(xué)生自我權(quán)益保護(hù)是有益的。在法律法規(guī)教育方面，學(xué)?？梢哉?qǐng)求警方合作。對(duì)于已經(jīng)受到網(wǎng)絡(luò)欺詐而心理受挫的學(xué)生，可以通過(guò)學(xué)校的心理咨詢中心進(jìn)行咨詢，以維護(hù)他們的心理健康。

3.大學(xué)生應(yīng)加強(qiáng)自我教育

大學(xué)生自身應(yīng)該加強(qiáng)自我教育，樹立正確、合理的消費(fèi)觀，擺正對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的態(tài)度。通過(guò)分析認(rèn)識(shí)自己的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理，基于自身需要做出購(gòu)買決策，避免受商家不良誘導(dǎo)盲目消費(fèi)或沖動(dòng)從眾消費(fèi)。既要了解網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)點(diǎn)，又要對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的安全問(wèn)題有足夠的認(rèn)識(shí)。學(xué)習(xí)識(shí)別合法網(wǎng)站的知識(shí)，主動(dòng)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的安全意識(shí)和法律意識(shí)。交易時(shí)提高警惕，保護(hù)好個(gè)人的信息資料如身份證號(hào)碼和銀行卡密碼等。

4.已下信息資料為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及網(wǎng)上開(kāi)店創(chuàng)業(yè)的提供參考。

購(gòu)物網(wǎng)站按模式可以分為：

BtoB(商家對(duì)商家)： B2B 對(duì)個(gè)人消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可以不算

BtoC(商家對(duì)消費(fèi)者)：B2C 現(xiàn)在做的大的不多，有卓越、當(dāng)當(dāng)和京東商城 CtoC(個(gè)人對(duì)個(gè)人)：C2C 現(xiàn)在淘寶、易趣、拍拍、百度有阿都比較大

卓越、當(dāng)當(dāng)都是買書的較好選擇，每本書基本都有折扣，最夸張的一折書記者都見(jiàn)過(guò)不少。最關(guān)鍵的是你想買的書網(wǎng)上很少?zèng)]有的，而且都是正版。卓越亞馬遜成立于2000年，為客戶提供各類圖書、音像、軟件、玩具禮品、百貨等商品。卓越亞馬遜總部設(shè)在北京。并成立了上海和廣州分公司。至今已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)上零售的領(lǐng)先者。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是全球最大的綜合性中文網(wǎng)上購(gòu)物商城，由國(guó)內(nèi)著名出版機(jī)構(gòu)科文公司、美國(guó)老虎基金、美國(guó)IDG集團(tuán)、盧森堡劍橋集團(tuán)、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金(原名軟銀中國(guó)創(chuàng)業(yè)基金)共同投資成立。

1999年11月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式開(kāi)通。成立以來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一直保持高速度成長(zhǎng)，每年成長(zhǎng)率均超過(guò)100%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在線銷售的商品包括了家居百貨、化妝品、數(shù)碼、圖書、音像等幾十個(gè)大類，近百萬(wàn)種商品，在庫(kù)圖書超過(guò)40萬(wàn)種。目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有超過(guò)4000萬(wàn)的注冊(cè)用戶(含大陸、港、澳、臺(tái)和國(guó)外)，遍及全國(guó)32個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市，2007年圖書銷售碼洋超過(guò)六億元。每天有上萬(wàn)人在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買東西，每月有2000萬(wàn)人在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)瀏覽各類信息。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的使命是堅(jiān)持更多選擇、更多低價(jià)讓越來(lái)越多的顧客享購(gòu)網(wǎng)上購(gòu)物帶來(lái)的方便和實(shí)惠。

淘寶網(wǎng)的使命是沒(méi)有淘不到的寶貝，沒(méi)有賣不出的寶貝。

卓越網(wǎng)于2000年5月，主營(yíng)音像、圖書、軟件、游戲、禮品等流行時(shí)尚文化產(chǎn)品。卓越網(wǎng)誕生以來(lái)，憑借獨(dú)創(chuàng)的精選品種、全場(chǎng)庫(kù)存、快捷配送之卓越模式，迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最有影響力和輻射力的電子商務(wù)網(wǎng)站，贏得了超過(guò)520萬(wàn)注冊(cè)用戶的衷心支持，發(fā)展成為中國(guó)訪問(wèn)量最大、營(yíng)業(yè)額最高的零售網(wǎng)站，并獲得全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明工程組委會(huì)評(píng)選的中國(guó)優(yōu)秀文化網(wǎng)站稱號(hào)，入選中國(guó)10大互聯(lián)網(wǎng)旗幟公司和最具投資價(jià)值網(wǎng)站100強(qiáng)。

卓越網(wǎng)總部設(shè)在北京。 2001年3月，上海分公司正式成立，從而邁出了區(qū)域拓展的第一步。2001年10月，主要面向網(wǎng)下用戶的卓越精品俱樂(lè)部，在短短一年多的時(shí)間里，即發(fā)展注冊(cè)會(huì)員65萬(wàn)人以上。2003年11月，廣州分公司正式成立。通過(guò)產(chǎn)品線擴(kuò)張和區(qū)域拓展，卓越網(wǎng)正在形成為以社區(qū)文化為主的最大的電子商務(wù)銷售平臺(tái)。2007年6月5日，卓越網(wǎng)公告顯示，公司已正式更名為卓越亞馬遜。

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篇3

【關(guān)鍵詞】AHP；財(cái)產(chǎn)投資情況 評(píng)價(jià)指標(biāo) 改善建議

一、目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民財(cái)產(chǎn)投資情況的評(píng)價(jià)方式概述及新評(píng)價(jià)方法的提出

隨著新農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷推進(jìn)，廣大農(nóng)民理財(cái)觀念的改變受到了越來(lái)越多人的關(guān)注。而農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)狀況，直接影響到了社會(huì)的穩(wěn)定和進(jìn)步。每年都不乏有相關(guān)的調(diào)研團(tuán)隊(duì)走訪，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)了解廣大農(nóng)民理財(cái)觀念。但很多意義上，這些問(wèn)卷的結(jié)果都以定性的角度來(lái)展示，皆沒(méi)有一個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量城鎮(zhèn)居民財(cái)產(chǎn)投資情況，所以這些調(diào)研結(jié)果并沒(méi)有對(duì)地方政策的精確制定產(chǎn)生幫助。因此，本文提出了基于AHP對(duì)城鎮(zhèn)居民財(cái)產(chǎn)投資情況的評(píng)價(jià)法，方便調(diào)研者通過(guò)問(wèn)卷的數(shù)據(jù)，分析出各城鎮(zhèn)居民財(cái)產(chǎn)投資情況，并根據(jù)不同城鎮(zhèn)的指數(shù)的大小來(lái)對(duì)這些城鎮(zhèn)理財(cái)投資理念的普及和政策的傾向進(jìn)行有輕重緩急地有的放矢，從而使政策的制定更加精準(zhǔn)。

二、基于AHP的城鎮(zhèn)居民財(cái)產(chǎn)投資情況的評(píng)價(jià)法

（一）層次分析法（AHP）

層次分析法采用層次結(jié)構(gòu)和相對(duì)標(biāo)度，可以清楚地反映所有相關(guān)因素（目標(biāo)，準(zhǔn)則，方案）之間的關(guān)系，使決策者能夠把復(fù)雜問(wèn)題數(shù)量化，然后選擇最佳的解決方案?；贏HP的城鎮(zhèn)居民財(cái)產(chǎn)投資情況的評(píng)價(jià)法就是通過(guò)建立AHP數(shù)學(xué)模型，將各個(gè)城鎮(zhèn)的得分進(jìn)行排序，根據(jù)排序來(lái)確定應(yīng)給與各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)理財(cái)投資理念普及的力度和政策傾向的程度。

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷的信息，建立基于AHP的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民財(cái)產(chǎn)投資情況的評(píng)價(jià)模型，然后通過(guò)經(jīng)驗(yàn)確定兩兩比較矩陣并計(jì)算權(quán)重，見(jiàn)表1～表3。

（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民財(cái)產(chǎn)投資情況因素評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

評(píng)分方法采用1～9標(biāo)度。

1.接受理財(cái)方面知識(shí)的信息渠道數(shù)目 （C11）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)以問(wèn)卷設(shè)計(jì)為評(píng)分依據(jù)。

即，“目前您接受理財(cái)方面知識(shí)的信息渠道主要有：

A.電視、廣播等新聞媒體B.報(bào)紙雜志等C.相關(guān)從業(yè)人員的介紹和推銷 D.相關(guān)培訓(xùn)、專業(yè)機(jī)構(gòu) E.網(wǎng)絡(luò)等其他信息渠道 F.政府的相關(guān)政策條文和下發(fā)文件G.家人鄰里的交流H.其他”

其中，每選一條，加一分，最多加到9。

2.所熟知和了解的理財(cái)產(chǎn)品數(shù)目（C12）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)以問(wèn)卷設(shè)計(jì)為評(píng)分依據(jù)。

即，您所熟知和了解的理財(cái)產(chǎn)品有：

A.儲(chǔ)蓄存款 B.保險(xiǎn) C.基金 D.債券 E.股票 F.期貨G.其他_______

其中，每選一條，加一分，最多加到9。

3.對(duì)目前接收到的理財(cái)知識(shí)的滿意度（C13）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)以問(wèn)卷設(shè)計(jì)為評(píng)分依據(jù)。

即，“您是否滿意于目前接收到的理財(cái)知識(shí)？

A.與自己關(guān)聯(lián)不大，無(wú)所謂B.接收了也不能很好的理解C.很不滿意，信息量太少不能滿足理財(cái)需要 D.不太滿意，覺(jué)得信息渠道有點(diǎn)窄E.基本滿意，基本能滿足自己理財(cái)需要?！?/p>

若被調(diào)查者選A，則計(jì)為1分；若被調(diào)查者選B，則計(jì)為3分；若被調(diào)查者選C，則計(jì)為5分；若被調(diào)查者選D，則計(jì)為7分；若被調(diào)查者選E，則計(jì)為9分。

三、關(guān)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民增強(qiáng)投資理財(cái)觀念和改善投資結(jié)構(gòu)的建議

（一）加強(qiáng)農(nóng)民的投資理財(cái)教育。

政府應(yīng)采取積極措施加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民理財(cái)觀念的更新，以增加農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)性收入，提高農(nóng)民生活水平。通過(guò)聘請(qǐng)專家講課、進(jìn)行技能培訓(xùn)；利用媒體積極推出理財(cái)服務(wù)專欄，向人民傳達(dá)理財(cái)概念，普及理財(cái)知識(shí)。同時(shí)，政府可以完善農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)民上網(wǎng)投資股票、基金、債券等。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)金融市場(chǎng)，拓寬農(nóng)民投資渠道。

農(nóng)村金融理財(cái)環(huán)境仍然不完善。從趨勢(shì)上看，農(nóng)村金融理財(cái)市場(chǎng)潛力很大，但能夠深入到城鄉(xiāng)的金融機(jī)構(gòu)很少，比如證券公司幾乎沒(méi)有到小城鎮(zhèn)或農(nóng)村去銷售金融產(chǎn)品的。在農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有更好的發(fā)展和完善金融市場(chǎng)，只有零星的銀行網(wǎng)點(diǎn)，在農(nóng)村金融理財(cái)方面也沒(méi)有主導(dǎo)機(jī)構(gòu)，農(nóng)村市場(chǎng)上的理財(cái)機(jī)構(gòu)仍以農(nóng)村合作銀行、農(nóng)村信用社和郵政儲(chǔ)蓄為主，沒(méi)有基金、股票、債券等資本市場(chǎng)。因此，有關(guān)部門應(yīng)該加快基金、股票、債券、交易所基金、股指期貨等金融產(chǎn)品在農(nóng)村的推廣，改善農(nóng)村的理財(cái)環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

在對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民、尤其是農(nóng)民的投資情況的調(diào)研中，只使用問(wèn)卷調(diào)查和圖表分析是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。本文提出的基于AHP對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民財(cái)產(chǎn)投資情況的評(píng)價(jià)法就是將其投資情況量化，通過(guò)可以相互比較的評(píng)價(jià)指標(biāo)來(lái)量化分析，更加有助于問(wèn)題的發(fā)現(xiàn)和相關(guān)政策的制定。

篇4

為全面實(shí)施省基本公共衛(wèi)生服務(wù)項(xiàng)目，大力普及健康素養(yǎng)知識(shí)，提高居民健康素養(yǎng)水平；積極推進(jìn)市“行動(dòng)”示范鎮(zhèn)、健康促進(jìn)學(xué)校、健康促進(jìn)示范企業(yè)創(chuàng)建，啟動(dòng)“健康村”試點(diǎn)建設(shè)。根據(jù)市政府有關(guān)健康教育的要求，結(jié)合我鎮(zhèn)的實(shí)際，提出如下工作意見(jiàn)：

一、進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)做好健康工作的責(zé)任感

開(kāi)展健康教育，是農(nóng)村衛(wèi)生工作的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，也是建設(shè)衛(wèi)生先進(jìn)鎮(zhèn)、村的重要內(nèi)容。開(kāi)展健康教育活動(dòng)，有利于幫助廣大人民群眾增強(qiáng)自我衛(wèi)生保健意識(shí)，克服不良衛(wèi)生習(xí)慣，提高健康水平。因此,各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要高度重視,進(jìn)一步增強(qiáng)抓好健康教育的責(zé)任感，確保健康教育工作落到實(shí)處。

二、建立健全健康教育組織網(wǎng)絡(luò)

為使健康教育工作有組織、有領(lǐng)導(dǎo)、有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行，健康教育領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)日常工作，各村、各單位都要成立相應(yīng)的組織，明確專兼職教員，制訂健教計(jì)劃，開(kāi)展形式多樣的健康教育活動(dòng)。

三、大力普及健康素養(yǎng)知識(shí)，提高居民健康素養(yǎng)水平

充分利用廣播、電視、報(bào)刊專欄、巡講等傳播手段做好健康素養(yǎng)基本知識(shí)與技能的普及宣傳活動(dòng)，《省城鄉(xiāng)居民健康素養(yǎng)指導(dǎo)手冊(cè)》、《省居民健康讀本》入戶達(dá)到80%，在形式上要從傳統(tǒng)的傳播轉(zhuǎn)向重視行為改變。建立健康素養(yǎng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，按照省方案要求，5月份起，有組織、有計(jì)劃地開(kāi)展居民及農(nóng)民健康素養(yǎng)干預(yù)工作，使全鎮(zhèn)居民健康素養(yǎng)監(jiān)測(cè)工作制度化、經(jīng)?；?，動(dòng)態(tài)掌握我鎮(zhèn)居民健康素養(yǎng)水平。

四、積極推進(jìn)“行動(dòng)”示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)

1、今年我鎮(zhèn)將按照農(nóng)村基本公共衛(wèi)生項(xiàng)目健康教育要求和市“行動(dòng)”示范鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)，廣泛開(kāi)展農(nóng)村健康教育與健康促進(jìn)，力爭(zhēng)我鎮(zhèn)能完成“行動(dòng)”示范鎮(zhèn)的創(chuàng)建工作。

2、充分發(fā)揮職能部門的作用。鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村中心衛(wèi)生室是健康教育的重要陣地，也是健康教育的指導(dǎo)中心，鎮(zhèn)村衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及企事業(yè)單位要開(kāi)設(shè)健康教育宣傳專欄，其內(nèi)容根據(jù)不同季節(jié)和衛(wèi)生保健工作重點(diǎn)，開(kāi)展宣傳教育活動(dòng)，有關(guān)內(nèi)容每月更換一次。全年至少完成主要衛(wèi)生宣傳活動(dòng)10次以上，有活動(dòng)方案、照片、總結(jié)。開(kāi)展3類以上目標(biāo)人群重點(diǎn)衛(wèi)生防病知識(shí)的宣傳和知曉率調(diào)查，知識(shí)知曉率達(dá)到75%。有方案、調(diào)查報(bào)告、活動(dòng)記錄、成績(jī)記錄、總結(jié)等資料。

3、中小學(xué)的健康教育，關(guān)系到造就一大批新世紀(jì)合格人才的大問(wèn)題。根據(jù)國(guó)家教委、衛(wèi)生部門頒發(fā)的《學(xué)校衛(wèi)生工作條例》的規(guī)定，中小學(xué)健康教育開(kāi)課率應(yīng)達(dá)100%，全鎮(zhèn)各中、小學(xué)應(yīng)將健康教育工作列入校教育和教學(xué)的重要內(nèi)容，真正做到“五有”，即：有課本、有課時(shí)、有師資、有備課筆記、有考核記載，確保每?jī)芍芤徽n時(shí)，全學(xué)年安排18課時(shí)，學(xué)校不得以各種擠占健康教育課，初中生物課，早上晨會(huì)課都不能替代健康教育課。

4、做好手足口病、H7N9禽流感等傳染病、重大疾病和突發(fā)公共衛(wèi)生事件的健康教育與健康促進(jìn)。

5、加強(qiáng)公共場(chǎng)所宣傳。有關(guān)公共場(chǎng)所及企事業(yè)單位要有醒目的健康教育宣傳牌和禁煙制度和禁止隨地吐痰等警示，車站、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、商場(chǎng)、影劇院、機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院等要率先搞好健康教育宣傳。

五、基本公共衛(wèi)生服務(wù)均等化

1、落實(shí)省基本公共衛(wèi)生服務(wù)均等化的相關(guān)要求，向居民提供健康宣傳信息和健康咨詢服務(wù)。鎮(zhèn)村都要設(shè)置健康教育專欄，每月更換一次內(nèi)容；組織健康素養(yǎng)講師團(tuán)，以“全國(guó)億萬(wàn)農(nóng)民健康促進(jìn)行動(dòng)”和“相約健康社區(qū)行”平臺(tái)深入城鄉(xiāng)開(kāi)展健康講座。鎮(zhèn)衛(wèi)生院每年開(kāi)展健康素養(yǎng)知識(shí)與技能講座不少于12次，社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)站和村衛(wèi)生室不少于6次；健康知識(shí)資料入戶每年不少于4次，每次入戶率達(dá)100%。有講師團(tuán)成立文件、講座通知、簽到、課件、照片等資料，專欄內(nèi)容有照片，按照要求做好臺(tái)帳記錄。

2、鎮(zhèn)衛(wèi)生院對(duì)各村健康教育專欄設(shè)置及內(nèi)容更新情況、健康教育資料入戶情況進(jìn)行跟蹤評(píng)估，每季度抽查2個(gè)村，有評(píng)估記錄。

六、加強(qiáng)資料收集，做好健教臺(tái)帳

篇5

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；農(nóng)民上網(wǎng)現(xiàn)象；農(nóng)村；文化重構(gòu)；社會(huì)變遷

中圖分類號(hào)：F302．4；F320．3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：C 文章編號(hào)：0439－8114（2012）05－1064-04

Cultural and Social Changes in Rural Areas Driven by Information Technology

――Sociological Analysis on the Phenomenon of Peasant Online

ZHANG Cheng－lin

（Department of Politics and Public Administration， Soochow University，Suzhou 215123，Jiangsu，China）

Abstract： The Internet shoots into Chinese rural areas and surfing the Net has increasingly become an important part of peasant life． Particularly， surfing the Net is becoming a new landscape of the rural culture and changing the channels of communication and distribution structure of the rural culture， intensifying the trend transition of the rural culture activities from public to private space； The multi－culture of the network world is reconstructing the rural culture after it is spread into the rural； The internet， as a sustainable technological social force， together with its resulting cultural influences， is promoting the changes in the social relation structure， concept structure and act structure of the rural areas in a dominant form．

Key words： information technology； peasant online； rural； culture reconstruction； social change

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2009年中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示：截至2009年12月30日，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10 681萬(wàn)人，較2008年增長(zhǎng)2 220萬(wàn)，增長(zhǎng)率超過(guò)26．2％；全國(guó)99．3％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)能上網(wǎng)，能上網(wǎng)的行政村比重達(dá)91．5％［1］。CNNIC的報(bào)告充分說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)正迅速進(jìn)入農(nóng)村和農(nóng)民生活。技術(shù)發(fā)展與文化的變遷具有過(guò)程的一體性，一種技術(shù)，當(dāng)它在社會(huì)中普遍得到認(rèn)可和運(yùn)用，并且這種運(yùn)用成為人們?nèi)粘Ｉ畹男袨榉绞?，就?huì)衍生為一種文化［2］。農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)意味著一種文化新景觀在農(nóng)村出現(xiàn)。技術(shù)被理解為物質(zhì)文化，是社會(huì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)變化的一個(gè)基本方面［3］，本研究將沿著技術(shù)-文化-社會(huì)的路徑，主要基于社會(huì)學(xué)視角，分析上網(wǎng)帶來(lái)的農(nóng)村文化傳播渠道的更改、文化活動(dòng)空間的遷移、文化內(nèi)容的改變和以上變化引發(fā)的村域社會(huì)變遷。

1 上網(wǎng)對(duì)農(nóng)村文化的多重影響

1．1 上網(wǎng)改變了農(nóng)村文化的傳播渠道和分布結(jié)構(gòu)

外來(lái)新文化在村域內(nèi)傳播、擴(kuò)散的關(guān)鍵性人物是文化傳播渠道、文化資源把持者角色，占據(jù)了村域“文化中心”位置，因此，傳統(tǒng)村域文化往往帶有地方精英的解釋痕跡?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村之前的現(xiàn)代文化傳播手段如廣播、電視第一次在渠道上實(shí)現(xiàn)了對(duì)村域文化精英的超越，起到了一定的去精英化作用，但作為單向文化傳播媒介，其在傳播手段和傳播內(nèi)容上不能滿足村民對(duì)于便利性、多樣性的文化需求，技術(shù)局限性使其不可能幫助村民徹底擺脫對(duì)文化精英的依賴，文化精英的權(quán)威地位仍能獲得較高合法性，而互聯(lián)網(wǎng)第一次在技術(shù)上為普通村民徹底超越村域文化精英提供了可能。依托海量的網(wǎng)絡(luò)信息，基于需要的文化提供，即便是地方性、個(gè)人化文化需求也能獲得及時(shí)、合意的回應(yīng)。還有，上網(wǎng)使村民獲取文化資源的渠道更加去中介化，村域內(nèi)文化資源的擴(kuò)散不再是經(jīng)由精英流向村民的模式，文化傳播由此改道，傳統(tǒng)文化精英被旁落。同時(shí)，依托互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的文化傳播功能，普通村民也能獲得豐富的文化資源，上網(wǎng)改變著農(nóng)村文化資源的分布結(jié)構(gòu)。

1．2 上網(wǎng)推動(dòng)著農(nóng)民文化活動(dòng)由公共空間向私人空間遷移

如果說(shuō)廣播、電視開(kāi)啟了農(nóng)民文化活動(dòng)由公共空間向家庭空間的遷移進(jìn)程［4］，互聯(lián)網(wǎng)則進(jìn)一步把農(nóng)民引向家庭。究其原因：一方面，農(nóng)村公共文化日漸式微［5］。從公共文化硬件設(shè)施看，已有文化設(shè)施規(guī)模小、標(biāo)準(zhǔn)低，新建設(shè)施滯后。從公共文化活動(dòng)的內(nèi)容來(lái)看，一是農(nóng)村既有的以傳統(tǒng)文化為元素的公共文化因缺乏時(shí)代感而難以吸引中、青年農(nóng)民；二是源自政府的輸入性公共文化或是突出教化、娛樂(lè)缺失，或是供不應(yīng)求，或是供非所需，被棄之一旁。另一方面，上網(wǎng)進(jìn)一步使家庭文化內(nèi)容豐富化，娛樂(lè)性增強(qiáng)，村民在家中就可以享受到便利、合意、時(shí)尚的精神文化體驗(yàn)。公共文化引力的弱化，家庭文化引力的強(qiáng)化，使農(nóng)民更愿意留在私人文化空間而疏離了公共文化空間。

隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)使用深度增加，如果現(xiàn)實(shí)公共文化建設(shè)沒(méi)有根本性改觀，農(nóng)村文化獲取家庭化將是一個(gè)越來(lái)越明顯的趨勢(shì)。當(dāng)然，這也不完全意味著村民“脫出”村域現(xiàn)實(shí)公共文化活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)世界的文化還不能完全替代現(xiàn)實(shí)的文化活動(dòng)，如健身活動(dòng)、祭祀活動(dòng)、禮俗活動(dòng)還需要在現(xiàn)實(shí)空間進(jìn)行。還有，上網(wǎng)農(nóng)民在家庭里獲得的文化資源也會(huì)從個(gè)人、家庭溢出到公共文化空間，形成對(duì)村域公共文化資源的回補(bǔ)，促進(jìn)村域公共文化更新。此外，上網(wǎng)村民可能因能成為網(wǎng)絡(luò)文化傳播者而帶來(lái)的“成就感”的吸引而樂(lè)意進(jìn)入村域現(xiàn)實(shí)公共文化空間，未上網(wǎng)村民也可能因想獲得對(duì)自己來(lái)講不知道的、新鮮的網(wǎng)絡(luò)文化信息而被吸引進(jìn)來(lái)，現(xiàn)實(shí)公共文化空間又可能出現(xiàn)被激活的趨向。

1．3 上網(wǎng)推動(dòng)農(nóng)村文化內(nèi)容由一元主導(dǎo)趨向多元共生

從時(shí)間維度看，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村文化主要包含以儒家文化為主體的傳統(tǒng)文化、建國(guó)后形成的社會(huì)主義政治性文化和改革后輸入的現(xiàn)代文化。社會(huì)主義政治性文化對(duì)以儒家文化為核心的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了持續(xù)的重構(gòu)，但又和傳統(tǒng)儒家文化共享著“單中心”的政治價(jià)值觀。農(nóng)村實(shí)行市場(chǎng)化改革后，廣播、電視、報(bào)紙等現(xiàn)代文化傳媒為農(nóng)村帶來(lái)了具有多元因素的現(xiàn)代性文化，但是以廣播、電視、報(bào)紙三大大眾傳媒為載體的文化，未擺脫“單中心”把關(guān)者的控制，以及大眾傳媒由于其傳播內(nèi)容的類似性、連續(xù)性、重復(fù)性和傳播范圍的廣泛性而形成的“意見(jiàn)氣候”功能，并未使農(nóng)村文化走向深度的多元化，農(nóng)村文化陣地依然在主流政治文化和傳統(tǒng)文化共同統(tǒng)攝之下。

農(nóng)村接入互聯(lián)網(wǎng)后，由于互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)中心技術(shù)特性，使官方主流文化傳播者幾乎失去了對(duì)多元網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行過(guò)濾的技術(shù)可行性，由此未經(jīng)過(guò)主流文化侵染和改造的各種文化在網(wǎng)絡(luò)世界大行其道，互聯(lián)網(wǎng)為各種文化下沉到農(nóng)村，進(jìn)入農(nóng)民生活提供了幾乎無(wú)障礙的通道。網(wǎng)絡(luò)文化的進(jìn)入是對(duì)農(nóng)村文化又一次解構(gòu)的開(kāi)始，而且，由于網(wǎng)絡(luò)文化更徹底的多元化，帶來(lái)的將是更徹底的解構(gòu)。當(dāng)然，儒家傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義政治性文化也內(nèi)含于網(wǎng)絡(luò)文化之中，但與多元文化混雜在一起，既非主流也非中心。從這個(gè)意義上講，網(wǎng)絡(luò)文化并不是對(duì)既往農(nóng)村文化的徹底否定，只是為農(nóng)民提供了更多的文化選擇。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化在被傳播到農(nóng)村后必然會(huì)遭遇既有文化的抵抗，特別是以儒家文化為核心的傳統(tǒng)文化有著很強(qiáng)的生命力，對(duì)于既有文化而言，網(wǎng)絡(luò)文化只能做到有力沖擊而不可能完全替代，只能與其共生而不可能將其遮蔽。因此，更可能的是網(wǎng)絡(luò)文化將開(kāi)啟農(nóng)村文化由“一元”主導(dǎo)走向“多元”共生、互構(gòu)的進(jìn)程。

2 網(wǎng)絡(luò)文化效應(yīng)下的農(nóng)村社會(huì)變遷

2．1 文化傳播渠道的更改引發(fā)農(nóng)村社會(huì)關(guān)系重構(gòu)

先生把中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)村的社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)概括為以個(gè)體為中心形成的“差序格局”，但由于不同個(gè)體對(duì)村域內(nèi)資源占有狀況和控制能力的不平等，村民分化為普通村民和精英，圍繞普通村民的“格局”和圍繞精英的“格局”的影響力是不同的，兩種格局在村域內(nèi)不是平面化分布，而是呈層次化分布，位于高層的格局對(duì)其下層格局具有控制力，下層格局又往往對(duì)高層格局有依附傾向，以此為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)農(nóng)村的社會(huì)關(guān)系往往又表現(xiàn)為以某類精英為核心的中心――邊緣式結(jié)構(gòu)。

村民的社會(huì)地位與其資源狀況具有一致性，村域文化精英的根基在于對(duì)文化資源的占有或控制優(yōu)勢(shì)。資源運(yùn)用于獲取某種利益就具有了資本的屬性，與其他資本一樣，文化資本同樣凝結(jié)著社會(huì)成員之間的不平等關(guān)系，體現(xiàn)著社會(huì)資源的不平等分配。還有，布爾迪厄［6］的研究認(rèn)為物質(zhì)資本、社會(huì)資本和文化資本三者可以相互轉(zhuǎn)化。雖然由文化資本轉(zhuǎn)化為另外兩種資本形態(tài)將是一個(gè)耗費(fèi)時(shí)間的復(fù)雜社會(huì)運(yùn)動(dòng)過(guò)程，但我們有理由相信，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村后，其改變文化傳播渠道及文化資源分布結(jié)構(gòu)的直接效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)為調(diào)整村域內(nèi)各種資源在精英與普通村民間的分布狀態(tài)的間接效應(yīng)，乃至成為一種持續(xù)性的推動(dòng)村域社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)演變的力量，在其作用下，具有層次化等級(jí)結(jié)構(gòu)特征的村域社會(huì)關(guān)系將走向平面化。

2．2 文化活動(dòng)的空間遷移引發(fā)農(nóng)民認(rèn)同觀念重構(gòu)

村域公共文化對(duì)村民認(rèn)同感形成的作用主要體現(xiàn)在3個(gè)層面：首先，非正式制度規(guī)范認(rèn)同。North［7］認(rèn)為包括行動(dòng)準(zhǔn)則、行為規(guī)范以及慣例等在內(nèi)的各種非正式制度根源于各種文化傳統(tǒng)，是文化的衍生之物，并且文化就滲透在各種非制度規(guī)范中，對(duì)制度的漸進(jìn)演化起著非常重要的作用。農(nóng)村公共文化的重要作用在于建構(gòu)村域內(nèi)具有普遍約束力并與國(guó)家正式制度相一致的非正式制度規(guī)范，并與正式制度銜接和呼應(yīng)，為其植入農(nóng)村建構(gòu)土壤，降低制度運(yùn)行成本。其次，公共利益認(rèn)同。在公共文化活動(dòng)中，村民獲得了話語(yǔ)表達(dá)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)不同個(gè)體、家庭、群體之間的交流，知曉彼此的偏好、關(guān)切、利益及訴求，并形成對(duì)村域共同體的公共利益認(rèn)同。第三，歸屬群體認(rèn)同。通過(guò)開(kāi)展公共文化活動(dòng)，可以滿足村民交往、精神和娛樂(lè)需要，進(jìn)而培養(yǎng)對(duì)村域群體的歸屬感。

上網(wǎng)帶來(lái)的村民文化活動(dòng)家庭化對(duì)村域公共文化活動(dòng)各個(gè)作用層面都具有擾動(dòng)效應(yīng)。一是非正式制度的作用機(jī)制在于認(rèn)同，而認(rèn)同感是在村民參與公共文化活動(dòng)過(guò)程中默化而成。在家中上網(wǎng)使村民參與現(xiàn)實(shí)公共文化的機(jī)率降低，參與缺乏將影響非制度規(guī)范在村域的社會(huì)化進(jìn)程進(jìn)而導(dǎo)致村民對(duì)其認(rèn)同障礙，甚至?xí)?dǎo)致非制度規(guī)范的缺失。二是對(duì)村域公共利益的表達(dá)、認(rèn)同帶來(lái)復(fù)雜影響。一方面，上網(wǎng)帶來(lái)的文化活動(dòng)家庭化會(huì)導(dǎo)致村民之間交流減少，村域公共利益表達(dá)受到影響，表達(dá)的準(zhǔn)確性和合法性降低。另一方面，隨著村民網(wǎng)絡(luò)使用的深入，很可能形成如村網(wǎng)站、貼吧、QQ群等形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)公共空間，網(wǎng)絡(luò)文化空間對(duì)現(xiàn)實(shí)公共文化空間具有部分置換和替代功能，而且網(wǎng)絡(luò)公共空間更具平等性，在網(wǎng)絡(luò)公共文化空間，普通村民獲得了同等話語(yǔ)權(quán)，為無(wú)顧慮地進(jìn)行話語(yǔ)表達(dá)提供了可能，這為更真實(shí)的村域公共利益表達(dá)和形成更真誠(chéng)的認(rèn)同創(chuàng)造了條件。三是村民在家中上網(wǎng)導(dǎo)致參與群體性公共文化活動(dòng)時(shí)間減少，意味著村民之間交往機(jī)會(huì)喪失，進(jìn)而產(chǎn)生疏離感，彼此情感依賴下降，導(dǎo)致個(gè)體對(duì)群體的歸屬感流失。

2．3 文化多元化引發(fā)農(nóng)民價(jià)值觀念重構(gòu)

由于年齡、性別、文化水平、經(jīng)濟(jì)能力、操作技巧等因素的差異，不同村民的涉網(wǎng)程度會(huì)有所不同，以及不同個(gè)體原有觀念結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性差異，村民之間受網(wǎng)絡(luò)文化的影響程度會(huì)有所區(qū)別。但基于對(duì)人類文化變遷規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識(shí)，至少有一點(diǎn)是肯定的，網(wǎng)絡(luò)文化的多元性會(huì)切割具有相對(duì)整體性的傳統(tǒng)村域文化，村民漸漸分裂為不同的亞文化群體。每種文化都隱含著特定的價(jià)值構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)文化在豐富鄉(xiāng)村文化生活內(nèi)容的同時(shí)，也在分解著原來(lái)村域內(nèi)相對(duì)一體化的觀念和意義結(jié)構(gòu)。由網(wǎng)絡(luò)文化導(dǎo)致的觀念結(jié)構(gòu)的變化投射到村域現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，村民會(huì)發(fā)現(xiàn)在同一件事上與自己想法不一樣的人多了；村干部會(huì)發(fā)現(xiàn)“刁民”增加了，按著自己意圖處理村中公共事務(wù)的難度增加，往往需要綜合和協(xié)調(diào)更多的觀點(diǎn)和利益表達(dá)。

網(wǎng)絡(luò)文化在將村民價(jià)值觀念導(dǎo)向多元化的同時(shí)，又制造著整合性的精神力量，網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵的現(xiàn)代民主思想、公民責(zé)任意識(shí)、參與意識(shí)會(huì)使村民之間找到新的觀念契合點(diǎn)，樹立起新的具有普遍性的村域象征，在新的、更具現(xiàn)代性的村域公約下集結(jié)。此外，多元觀念具有天然的積極因素，可以避免、約束、抵抗傾向性、極端性觀念在村域內(nèi)形成、發(fā)展和蔓延，使地方社會(huì)趨于理性。

2．4 最終引起農(nóng)民的行動(dòng)結(jié)構(gòu)重構(gòu)

社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特的“嵌入性”（Embeddedness）理論認(rèn)為：對(duì)社會(huì)行動(dòng)和社會(huì)制度的理解，應(yīng)被重新置于社會(huì)結(jié)構(gòu)分析的基礎(chǔ)上［8］。“嵌入性”理論對(duì)制度主義是一種補(bǔ)充和修正，它提供的啟示是人的社會(huì)行動(dòng)都是嵌入社會(huì)關(guān)系之中并受其約束，社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)的變化將影響社會(huì)行動(dòng)結(jié)構(gòu)。此外，人的行動(dòng)還受觀念引導(dǎo)和約束，是觀念的表現(xiàn)形式，社會(huì)觀念結(jié)構(gòu)的改變也會(huì)影響社會(huì)行動(dòng)結(jié)構(gòu)。

前文指出了傳統(tǒng)農(nóng)村的社會(huì)關(guān)系具有以某類精英為核心的中心――邊緣式結(jié)構(gòu)特征，在這種社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)統(tǒng)攝下形成的是主導(dǎo)――參與型（或追隨型）的行動(dòng)結(jié)構(gòu)，村民的行動(dòng)往往對(duì)精英有依附性。而網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的文化力量與市場(chǎng)賦予的經(jīng)濟(jì)力量、村民自治形成的政治力量將共同消解著原來(lái)村域內(nèi)的精英中心結(jié)構(gòu)并賦予了村民自主性行動(dòng)的知識(shí)與能力，當(dāng)然，這并不意味著各類精英的影響力徹底消融了，只是在大多數(shù)情況下，普通村民認(rèn)識(shí)到村域乃至地方精英不再是滿足生活需要的結(jié)構(gòu)要素，不依附于精英就基本可以獲得用以滿足生存、生活、享受和發(fā)展所需要的知識(shí)和資源。當(dāng)然，理性的村民不依附于精英，一般也不得罪精英，而是采取一種自我滿足式、消極化的抵抗。

羅伯特?K?默頓［9］認(rèn)為文化目標(biāo)和制度化的規(guī)范共同作用，形成占主導(dǎo)的實(shí)踐，當(dāng)然二者不一定具有持續(xù)的相關(guān)性。市場(chǎng)化的經(jīng)濟(jì)制度、村民自治的政治制度和多元網(wǎng)絡(luò)文化具有導(dǎo)向的一致性。在此背景下，村民開(kāi)始尋求個(gè)性化生活，隨大流式、一體化的行動(dòng)開(kāi)始減少，村民行動(dòng)向度將變得多樣化。

3 小結(jié)

農(nóng)民上網(wǎng)改變著農(nóng)村文化資源的稀缺性，推動(dòng)了文化知識(shí)和信息在村民間的擴(kuò)散，村域文化分布結(jié)構(gòu)趨向平面化?；ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)人化、家庭化、無(wú)中轉(zhuǎn)的文化資源傳播渠道，達(dá)成了農(nóng)民文化活動(dòng)的便利性和獨(dú)立性，重構(gòu)著以往農(nóng)村文化資源輸入、接收、擴(kuò)散的舊邏輯及其所形塑的社會(huì)關(guān)系。還有，當(dāng)在家上網(wǎng)變得有吸引力的時(shí)候，村民對(duì)村域公共文化的需求就會(huì)降低，這意味著村民從現(xiàn)實(shí)公共文化活動(dòng)的“脫出”和對(duì)公共文化的切割。此外，網(wǎng)絡(luò)文化以其去中心化、互動(dòng)化、多元化等特質(zhì)，解構(gòu)著具有保守、封閉、依附特征的傳統(tǒng)村域文化，并與傳統(tǒng)文化共構(gòu)著新的農(nóng)村文化圖景。最后，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的農(nóng)村文化各層面的變化影響著農(nóng)村的社會(huì)關(guān)聯(lián)方式、農(nóng)民的觀念和行動(dòng)結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入農(nóng)村的時(shí)間還很短，普及程度和應(yīng)用水平還較低，其所代表的技術(shù)邏輯力量還遠(yuǎn)未釋放，對(duì)農(nóng)村社會(huì)的影響還未充分顯現(xiàn)，需要持續(xù)的關(guān)注和更深入的研究。

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［7］ NORTH D．Institutions，Institutional Change and Economic Performance［M］． New York：Cambridge University Press，1990．36－39．

篇6

貧困女大學(xué)生需要關(guān)注

自1994年至今的10多年間，中國(guó)大學(xué)學(xué)費(fèi)從每年幾百元上升到每年5000～8000元不等，學(xué)費(fèi)猛漲約20倍，而國(guó)民人均收入?yún)s增長(zhǎng)不到4倍。學(xué)費(fèi)漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)民收入增長(zhǎng)速度。有關(guān)資料顯示，目前中國(guó)高校教育成本中，理工學(xué)科每生每年1.4～1.6萬(wàn)元，人文學(xué)科每生每年1.2～1.4萬(wàn)元。按現(xiàn)在每生每年5000元學(xué)費(fèi)、1200元住宿費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)生家庭所分?jǐn)偟母咝＝逃杀颈壤秊?4%，按學(xué)費(fèi)8000元、住宿費(fèi)1200元計(jì)算，這一比例高達(dá)66%，而國(guó)外這一比例通常在13%～15%?？梢?jiàn)，高等教育費(fèi)用的激劇上漲對(duì)學(xué)生家庭造成了巨大壓力，尤其是對(duì)于貧困家庭的壓力就更加嚴(yán)重。

由全國(guó)青聯(lián)、國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部勞動(dòng)科學(xué)研究所聯(lián)合進(jìn)行調(diào)查，并于2005年5月的《中國(guó)首次青年就業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，在所調(diào)查的大連、天津、長(zhǎng)沙和柳州四城市青年中，女性平均受教育程度略高于男性。在20～24歲受訪女性中，大學(xué)學(xué)歷占23%，大專學(xué)歷占29%，而同年齡段男性受訪者中，大學(xué)學(xué)歷占22%，大專學(xué)歷占20%；在25～29歲受訪女性中，大學(xué)學(xué)歷占16%，大專學(xué)歷占24%，而與之對(duì)應(yīng)的男性學(xué)歷程度比例則分別為16%和20%。可以說(shuō)，女性已經(jīng)在大學(xué)生中占有重要比例。

中國(guó)扶貧基金會(huì)的《貧困女大學(xué)生調(diào)查報(bào)告》顯示，貧困女大學(xué)生的基本生存狀況表現(xiàn)為：基本生活費(fèi)用難以達(dá)到學(xué)校所在地最低伙食標(biāo)準(zhǔn)，且無(wú)力繳納學(xué)費(fèi)和購(gòu)置必要學(xué)習(xí)用品，日常生活沒(méi)有經(jīng)濟(jì)保障，談戀愛(ài)是一種奢望。

2005年春天開(kāi)學(xué)后，中國(guó)扶貧基金會(huì)新長(zhǎng)城項(xiàng)目部啟動(dòng)了特困女大學(xué)生調(diào)查活動(dòng)。調(diào)查顯示，目前高校70%以上的貧困生來(lái)自“老、少、邊、山、窮”地區(qū)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不景氣，家里缺少勞動(dòng)力，致使收入只夠維持溫飽，普遍存在家庭負(fù)擔(dān)過(guò)重而且經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的情況。貧困女大學(xué)生每月生活費(fèi)支出在51～100元之間的占28.7%，支出在101～150元之間的占37.9%?？偟恼f(shuō)來(lái)，支出在200元以下的高達(dá)93.7%。根據(jù)新長(zhǎng)城項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)，“特困生”的標(biāo)準(zhǔn)是每個(gè)月生活費(fèi)支出在120元以下，“貧困生”的標(biāo)準(zhǔn)是月生活費(fèi)支出在180元以下。但該標(biāo)準(zhǔn)在各地因地區(qū)差異而區(qū)別較大，如在北京，月生活費(fèi)不足300元算貧困。目前在對(duì)貧困女大學(xué)生實(shí)行資助方面尚缺乏特殊資助政策。在調(diào)查的14所高校中，只有內(nèi)蒙古大學(xué)、河海大學(xué)和同濟(jì)大學(xué)設(shè)立了對(duì)貧困女大學(xué)生的特例資助政策。因此，這一問(wèn)題需要社會(huì)各界的更廣泛關(guān)注和支持。

青年成為“網(wǎng)婚”時(shí)尚的主體

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)上，一種虛擬婚姻，即“網(wǎng)婚”，正在成為某種新的時(shí)尚，開(kāi)始在青年人中流行。例如，2005年8月16日下午3時(shí)，新郎“柏拉圖的永恒”和新娘“愿一生癡戀你”準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在“一心一意”廳的喜筵上。當(dāng)一道道大菜端上時(shí)，有人放鞭炮，有人送禮金，還不時(shí)有祝福話語(yǔ)呈上。一切表現(xiàn)得與普通婚宴沒(méi)有不同。只不過(guò)這一切都是在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)的，所有參與者同時(shí)登錄網(wǎng)站，用鼠標(biāo)和鍵盤完成上述程序。

“網(wǎng)婚”現(xiàn)象已經(jīng)引發(fā)了持續(xù)不斷的爭(zhēng)議。贊同者認(rèn)為，“網(wǎng)婚”只不過(guò)是一種虛擬的情感交流方式，在現(xiàn)實(shí)生活壓力較大的當(dāng)下，未嘗不是宣泄的一個(gè)有效出口。反對(duì)者則認(rèn)為，因沉迷“網(wǎng)婚”而影響現(xiàn)實(shí)婚姻的例子隨處可見(jiàn)，如果“網(wǎng)婚”一旦滿足了情感訴求，發(fā)展下去就可能危及現(xiàn)實(shí)婚姻。

目前還沒(méi)有確切數(shù)據(jù)表明，到底有多少青年參與“網(wǎng)婚”游戲，但從兩個(gè)數(shù)據(jù)可以窺見(jiàn)一斑，表明這個(gè)游戲在青年中的“熱”度。2004年有關(guān)媒體調(diào)查數(shù)據(jù)稱，國(guó)內(nèi)參加“網(wǎng)婚”的網(wǎng)民數(shù)大約有10萬(wàn)人。而2005年上海一家公司推出的“愛(ài)情公寓”，創(chuàng)辦僅一個(gè)月左右，到目前入住用戶已達(dá)到10萬(wàn)人左右，其中以20～25歲女性居多，最小的只有16歲。

尋求新的釋放壓力的空間，是青年熱衷于“網(wǎng)婚”的主要原因，而網(wǎng)絡(luò)規(guī)范還不健全，網(wǎng)民文明素質(zhì)不高，也同樣是重要的促進(jìn)因素。盡管“網(wǎng)婚”只是一種虛擬性的活動(dòng)，屬于游戲范疇，但它對(duì)參與者和非參與者的觀念、心理和行為所形成的潛移默化的力量，它造成的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍對(duì)于未婚者的負(fù)面作用和對(duì)于已婚者的道德規(guī)范影響，都是不應(yīng)該忽視的。

高校學(xué)生中輕生現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生

2005年一些高校連續(xù)發(fā)生學(xué)生自殺事件。中新北京網(wǎng)11月16日?qǐng)?bào)道，年初以來(lái)，僅北京高校就有15名大學(xué)生自殺身亡。大學(xué)生已成為心理問(wèn)題的重災(zāi)群體。

據(jù)北京高校大學(xué)生心理素質(zhì)研究課題組的報(bào)告，有超過(guò)60%的大學(xué)生存在中度以上的心理問(wèn)題，而且這一數(shù)字還在繼續(xù)上升。2004年華中科技大學(xué)學(xué)者運(yùn)用“自殺態(tài)度調(diào)查問(wèn)卷”，用分層抽樣方式對(duì)1010名大學(xué)生的自殺意念與自殺態(tài)度進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有過(guò)輕生念頭的大學(xué)生占10.7%。據(jù)有關(guān)報(bào)道，2003年，武漢市高校就發(fā)生學(xué)生自殺事件12起，其中10人死亡。

篇7

先來(lái)看互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展：

一、從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看，09年與08年相比，中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)更為優(yōu)化，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)更加均衡。30歲以上年齡段人群占比攀升，整體占到網(wǎng)民的38.5%。這部分人群更為成熟，消費(fèi)能力較強(qiáng)，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要用戶群。從07年和08年的情況我們可以看出，三十歲以上的網(wǎng)民通常知識(shí)水平較高，知識(shí)面也較廣泛。在很多方面有自己獲取信息和處理問(wèn)題的方式與能力。消費(fèi)目的性更強(qiáng)更精準(zhǔn)。

而20歲到29歲的年輕人正值當(dāng)年，大部分人都是剛步入社會(huì)與職場(chǎng)的生力軍，這部分人是最具活力同時(shí)也是時(shí)間相對(duì)最少的一部分人。他們時(shí)間除了工作之外更多的是用在消遣與娛樂(lè)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性也比較高。同時(shí)這部分人身體狀況一般都比較健康，有個(gè)頭疼腦熱的通常都是自己吃藥很少回去醫(yī)院就診。

2009年，由于“校校通”工程實(shí)施即將完成，大部分初級(jí)學(xué)校都建立起較為完善的網(wǎng)絡(luò)教育課程。直接導(dǎo)致低齡網(wǎng)民占比開(kāi)始明顯上升，10歲以下網(wǎng)民群體增至1.1%。相信這個(gè)比例在未來(lái)將繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大。

二、從學(xué)歷結(jié)構(gòu)上來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)民群體繼續(xù)向低學(xué)歷人群滲透。2009年，小學(xué)及以下網(wǎng)民群體增長(zhǎng)超過(guò)整體網(wǎng)民增速，目前占到網(wǎng)民整體的8.8%，年增幅3.4個(gè)百分點(diǎn)。高中學(xué)歷網(wǎng)民占比也略微提升，大專及以上學(xué)歷網(wǎng)民占比繼續(xù)降低，網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)更為均衡。

這樣的均衡以為著網(wǎng)絡(luò)信息的傳播將更為廣泛和更具可信度。與高學(xué)歷、知識(shí)豐厚的網(wǎng)民相比，由于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播方便快捷、大量直觀，學(xué)歷相對(duì)低的網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息將更加依賴。換句話說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)更容易對(duì)這群人造成影響。

三、從職業(yè)結(jié)構(gòu)和收入結(jié)構(gòu)上看，2009年，中國(guó)學(xué)生網(wǎng)民群體占比明顯下降，在人數(shù)增長(zhǎng)的情況下，學(xué)生網(wǎng)民占比下降主要原因是由于其他職業(yè)群體的占比開(kāi)始顯著增加。從這一變化可以顯示出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體更加成熟，由于更多具有更強(qiáng)購(gòu)買力的人成為網(wǎng)民，致使互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值日益提升。同時(shí)，無(wú)業(yè)人員、農(nóng)民群體等網(wǎng)民比重也小幅增長(zhǎng)。越來(lái)越多的弱勢(shì)群體開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)。他們渴望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)和信息幫助改善并幫助自己的生活。

也因?yàn)樵絹?lái)越多的弱勢(shì)群體成為網(wǎng)民，導(dǎo)致網(wǎng)民的收入結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些微調(diào)。網(wǎng)民中無(wú)收入群體比重繼續(xù)上升，目前達(dá)到10%，這與無(wú)業(yè)人員越來(lái)越多地被吸納到網(wǎng)民群體中有關(guān)。同時(shí)，月收入在2000元以上的網(wǎng)民群體占比也在增大，目前月收入在2000元以上的網(wǎng)民占比達(dá)到了三分之一，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的用戶基礎(chǔ)更為堅(jiān)實(shí)。

四、從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)上來(lái)看，2009年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10681萬(wàn)，占整體網(wǎng)民的27.8%。雖然增幅略有下降，但已經(jīng)形成了具有相當(dāng)規(guī)模的群體。

從這四個(gè)方面來(lái)看，無(wú)疑中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越成熟。以中國(guó)13.5億的人口基數(shù)來(lái)看，網(wǎng)民的發(fā)展空間還相當(dāng)巨大。隨著中國(guó)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)不斷的飛速發(fā)展，在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的09年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然保八成功，雖然增速回落了0.9個(gè)百分點(diǎn)，但國(guó)民經(jīng)濟(jì)總基調(diào)是“回升向好”。

篇8

【關(guān)鍵詞】 手機(jī)銀行 農(nóng)村金融 動(dòng)金融

一、引言

我國(guó)是一個(gè)處于發(fā)展中的農(nóng)業(yè)大國(guó)，“三農(nóng)”問(wèn)題自然成為國(guó)家工作的重心。農(nóng)村支付體系的構(gòu)建與完善對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民收入有著積極的影響。2014年9月，中國(guó)人民銀行了《關(guān)于全面推進(jìn)深化農(nóng)村支付服務(wù)環(huán)境建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出要豐富支付服務(wù)的主體，并鼓勵(lì)推進(jìn)手機(jī)支付等新興支付業(yè)務(wù)。2013年底，人行行長(zhǎng)周小川也曾表示應(yīng)該嘗試在農(nóng)村地區(qū)推廣手機(jī)銀行業(yè)務(wù)，從而使得農(nóng)村地區(qū)能夠獲得基本金融服務(wù)。手機(jī)銀行即以手機(jī)為媒介來(lái)完成各種金融服務(wù)交易，其業(yè)務(wù)主要包括查詢、轉(zhuǎn)賬、理財(cái)和消費(fèi)支付等。近兩年來(lái)我國(guó)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展速度逐漸加快，城市地區(qū)已經(jīng)逐步體會(huì)到了手機(jī)銀行業(yè)務(wù)給生活帶來(lái)的便利，然而，這種便利是否真的能夠延續(xù)至農(nóng)村地區(qū)并更好的服務(wù)于農(nóng)村地區(qū)呢？目前看來(lái)，我國(guó)仍有部分農(nóng)村地區(qū)存在金融服務(wù)空白的現(xiàn)象，而手機(jī)銀行的低成本優(yōu)勢(shì)使得其恰好能夠緩解這種現(xiàn)象，它不僅能夠解決農(nóng)民的需要，還能夠?yàn)檗r(nóng)民提供生活的便利，因此，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展問(wèn)題值得深入研究。

二、我國(guó)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)近幾年的調(diào)查結(jié)果表明，我國(guó)手機(jī)銀行使用規(guī)模逐年增長(zhǎng)（見(jiàn)圖1），近兩年增長(zhǎng)幅度較大，尤其是在2012年一年內(nèi)，使用規(guī)模增加了450%，直接從5000萬(wàn)人左右躍升到2.9億人，而2013年在2012年的2.9億人的規(guī)模基礎(chǔ)上又增長(zhǎng)了59%達(dá)到了4.6億人。我國(guó)手機(jī)銀行的交易規(guī)模也高速增長(zhǎng)，在2011年時(shí)交易規(guī)模僅1.2萬(wàn)億，2013年就增長(zhǎng)到了12.7萬(wàn)億的規(guī)模，而2014年又繼續(xù)突破達(dá)到了28.7萬(wàn)億。從使用規(guī)模和交易規(guī)模來(lái)看，我國(guó)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)在近兩年來(lái)的發(fā)展得到一定的突破。

根據(jù)《2014手機(jī)銀行市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率已經(jīng)達(dá)到了59.7%（誤差率在5%以內(nèi)）（中國(guó)電子商務(wù)研究中心）。使用群體年齡主要集中在20―45歲之間，并且手機(jī)銀行業(yè)務(wù)使用主要集中在轉(zhuǎn)賬匯款和投資理財(cái)?shù)确矫妗Ｊ謾C(jī)銀行正在不斷地滲入人們的生活，為人們提供了便利，也為銀行拓寬了客戶規(guī)模，降低了服務(wù)成本，增加了銀行的收入。從整體實(shí)際情況看來(lái)，我國(guó)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)主要集中在城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展水平較低，手機(jī)銀行市場(chǎng)潛力巨大，需要進(jìn)一步的發(fā)展。

三、農(nóng)村地區(qū)已具備發(fā)展手機(jī)銀行的業(yè)務(wù)條件

近年來(lái)我國(guó)對(duì)農(nóng)村支付體系的關(guān)注度逐漸提高，并且在2012年開(kāi)展了農(nóng)村手機(jī)支付試點(diǎn)，農(nóng)民的支付環(huán)境開(kāi)始逐步得到一定的改善。農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及生活水平的提高，使得我國(guó)農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)基本具備發(fā)展手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的條件。這也將有助于農(nóng)村地區(qū)支付環(huán)境的改善。

1、手機(jī)使用率逐年升高，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)手機(jī)普及化

據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2014年底，我國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到12.86億戶，移動(dòng)電話的普及率已經(jīng)達(dá)到94.5部/百人。而且早在2011年我國(guó)農(nóng)村手機(jī)普及率已經(jīng)近90%。截止到2015年3月底，即使4G網(wǎng)絡(luò)剛剛推行5個(gè)季度，其用戶總量也已達(dá)1.6億，占手機(jī)用戶比重達(dá)12.5%，其中也包括了一部分農(nóng)民用戶，可見(jiàn)我國(guó)手機(jī)的使用已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高度普及。

2、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較快，手機(jī)上網(wǎng)接受度較高

一方面，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率在2013年底就已經(jīng)達(dá)到98%，基本完全覆蓋。在2013年底移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商又相繼推出4G技術(shù)，且4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也正在逐步提高，以湖北省為例，僅僅一年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了所有城區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部分發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)的4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，可見(jiàn)以這種覆蓋速度持續(xù)下去，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的時(shí)間也不會(huì)很久。在這種逐漸完善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，農(nóng)民的手機(jī)上網(wǎng)接受程度也較高，據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，截止到2013年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民中手機(jī)上網(wǎng)率高達(dá)83%。另一方面，隨著我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大，使用網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)也在不斷增加，而且，現(xiàn)在的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)備受人們青睞，有部分農(nóng)村家庭已經(jīng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)連接家中的WiFi而不是通過(guò)數(shù)據(jù)流量上網(wǎng)。

3、農(nóng)民收入和受教育水平逐漸提高，消費(fèi)的習(xí)慣也逐漸有所改變

2014年我國(guó)農(nóng)村常駐居民的人均可支配收入已經(jīng)過(guò)萬(wàn)，即便是除去價(jià)格因素的影響，其實(shí)際增長(zhǎng)速度仍達(dá)到9.2%。而且目前農(nóng)村地區(qū)達(dá)到初中文化水平的人所占比例較高，這就滿足了手機(jī)銀行的推廣要求，因?yàn)槭謾C(jī)銀行業(yè)務(wù)并不是十分復(fù)雜的程序，只要通過(guò)適當(dāng)?shù)闹v解及演示，其可接受程度還是比較高的。近幾年來(lái)人們開(kāi)始逐漸接受網(wǎng)上交易，雖然農(nóng)村地區(qū)發(fā)展較晚，但可以看出其有開(kāi)始轉(zhuǎn)變的跡象，這樣，手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的普及相對(duì)也會(huì)容易得多。

四、農(nóng)村地區(qū)發(fā)展手機(jī)銀行的益處

1、手機(jī)銀行發(fā)展給農(nóng)民帶來(lái)的益處

（1）緩解金融服務(wù)空白現(xiàn)象，一定程度上滿足農(nóng)民需求。在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民對(duì)基本金融服務(wù)的需求很高，然而，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目根本不能滿足農(nóng)民的需求，在一部分農(nóng)村地區(qū)仍然存在著金融服務(wù)空白的現(xiàn)象，這些情況限制了農(nóng)民生產(chǎn)、生活水平的進(jìn)一步提高。農(nóng)村地區(qū)的金融需求一般都為微觀金融，而我國(guó)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)恰巧提供的就是微觀金融的服務(wù)，這就為解決農(nóng)村地區(qū)金融需求問(wèn)題提供一個(gè)有效的途徑。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行手機(jī)銀行的小額貸款業(yè)務(wù)還于2009年末在廣西、河南進(jìn)行了初步嘗試，并為農(nóng)民提供了貸款便利。因此，如果農(nóng)村手機(jī)銀行業(yè)務(wù)能夠成功的推廣，那么我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)空白現(xiàn)象就會(huì)得到緩解或者徹底消除，農(nóng)民的基本金融服務(wù)需求在一定程度上也能夠得到滿足。

（2）為農(nóng)民生活提供便利，降低農(nóng)民享受金融服務(wù)成本。手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成的，所以一些基本的金融服務(wù)就不需要農(nóng)民到附近的網(wǎng)點(diǎn)才能實(shí)現(xiàn)，農(nóng)民可以足不出戶完成相關(guān)業(yè)務(wù)，也不需要有路費(fèi)的支出。一般的銀行都能夠提供基本的手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的全天24小時(shí)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)受理業(yè)務(wù)的速度也比較快速，這就允許農(nóng)民在銀行的非營(yíng)業(yè)時(shí)間享受到基本金融服務(wù)，在春種秋收等比較忙碌的季節(jié)也不需要為獲取必須的金融服務(wù)而浪費(fèi)寶貴時(shí)間。目前各個(gè)銀行為了爭(zhēng)取客戶，在手機(jī)銀行的服務(wù)方面一般都給予一定的優(yōu)惠，例如轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠或免除轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)等服務(wù)。因此，通過(guò)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)能夠有效降低農(nóng)民的時(shí)間成本和金錢成本。

2、手機(jī)銀行發(fā)展給銀行帶來(lái)的益處

（1）手機(jī)銀行能夠降低銀行在農(nóng)村提供金融服務(wù)的成本。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的金融網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目目前不能滿足農(nóng)民的金融需求，在農(nóng)村地區(qū)建立實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)并且提供人工服務(wù)往往要花費(fèi)相當(dāng)高的成本，因此銀行都不愿意在農(nóng)村地區(qū)建立機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)。就西部地區(qū)而言，其地多人稀的特殊環(huán)境就在一定程度上限制了農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的數(shù)目，因?yàn)槠涓叱杀臼菬o(wú)法通過(guò)有限的收益來(lái)彌補(bǔ)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)柜臺(tái)業(yè)務(wù)每筆成本約為4元，而手機(jī)銀行僅僅需要0.6元，這就顯示出了手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的優(yōu)越性，商業(yè)銀行不需要在為不能建立足夠的物理服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)而苦惱，通過(guò)手機(jī)業(yè)務(wù)不僅能夠?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)提供基礎(chǔ)的金融服務(wù)，還能為已經(jīng)建立網(wǎng)點(diǎn)的農(nóng)村地區(qū)降低經(jīng)營(yíng)成本。

（2）擴(kuò)大了銀行的服務(wù)范圍，有利于銀行利潤(rùn)的增加。近年來(lái)，我國(guó)銀行在農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)范圍增長(zhǎng)緩慢，由于信息不對(duì)稱問(wèn)題和抵押物的問(wèn)題，貸款業(yè)務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展遇到瓶頸，甚至有縮小的趨勢(shì)，我國(guó)部分銀行在一定程度上放棄了農(nóng)村金融市場(chǎng)。而我國(guó)農(nóng)村金融市場(chǎng)的規(guī)模是不可小覷的，通過(guò)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，銀行服務(wù)的范圍就能夠延伸到農(nóng)村地區(qū)，能夠?yàn)楦嗟霓r(nóng)民提供基礎(chǔ)金融服務(wù)。部分收費(fèi)的金融服務(wù)就會(huì)形成銀行收入的來(lái)源，從而利于銀行利潤(rùn)的增加。

五、農(nóng)村手機(jī)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)

1、農(nóng)村手機(jī)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的問(wèn)題

（1）手機(jī)銀行能夠提供的服務(wù)種類限制了其業(yè)務(wù)的發(fā)展。雖然我國(guó)各類銀行幾乎都推出了手機(jī)銀行業(yè)務(wù)，但更多的是偏向?qū)⒕W(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)通過(guò)手機(jī)來(lái)操作，這并不是業(yè)務(wù)創(chuàng)新，而是一種操作設(shè)備的轉(zhuǎn)移。目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)手機(jī)銀行主要提供包括查詢、轉(zhuǎn)賬和匯款等業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)創(chuàng)新的程度的低下，導(dǎo)致我國(guó)手機(jī)銀行的服務(wù)種類有限，在一定程度影響到了農(nóng)民的接受度，普通的轉(zhuǎn)賬匯款業(yè)務(wù)雖然滿足了部分農(nóng)民，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民對(duì)生活質(zhì)量水平的要求也在不斷提高，簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)逐漸不能滿足新時(shí)代農(nóng)戶的多樣化需求。

（2）手機(jī)銀行業(yè)務(wù)接受度有限，限制了農(nóng)村客戶規(guī)模。手機(jī)銀行業(yè)務(wù)收入要有客戶規(guī)模作為基礎(chǔ)進(jìn)行支撐，然而，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)接受手機(jī)銀行業(yè)務(wù)受到了多種因素影響。雖然農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)觀念有轉(zhuǎn)變的跡象，但是仍有很大一部分人固守現(xiàn)金結(jié)算的觀念，在這些農(nóng)民眼中，只有通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)交易他們才感覺(jué)到踏實(shí)。農(nóng)民缺乏安全感，手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)是基于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的，部分農(nóng)民總是擔(dān)心一旦發(fā)生網(wǎng)絡(luò)故障而使得自己的財(cái)產(chǎn)受到損失。此外，手機(jī)銀行業(yè)務(wù)宣傳度不足，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)仍有很多農(nóng)民不知道手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的存在，更不知道手機(jī)銀行業(yè)務(wù)能夠?yàn)樗麄兲峁┒啻蟮谋憷狈κ謾C(jī)銀行業(yè)務(wù)相關(guān)信息，業(yè)務(wù)的接受也就無(wú)從談起。

2、農(nóng)村手機(jī)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)

（1）法律缺失風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致農(nóng)民的權(quán)利不能得到有效保護(hù)。目前，涉及到手機(jī)銀行業(yè)務(wù)監(jiān)管的相關(guān)法律法規(guī)主要為《電子銀行業(yè)務(wù)管理辦法》與《電子銀行安全評(píng)估指引》，二者都沒(méi)有對(duì)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)做出具體規(guī)定。而其他有關(guān)規(guī)定也只是針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)提出框架性的規(guī)定，沒(méi)有具體配套實(shí)施方案，沒(méi)有對(duì)參與主體的權(quán)利、義務(wù)進(jìn)行明確清晰的劃分，也沒(méi)有對(duì)法律責(zé)任的承擔(dān)者進(jìn)行明確規(guī)定。這就導(dǎo)致農(nóng)民的索賠權(quán)和隱私權(quán)等權(quán)利在進(jìn)行手機(jī)銀行業(yè)務(wù)交易的過(guò)程中暴露在風(fēng)險(xiǎn)之中，一旦農(nóng)民財(cái)產(chǎn)發(fā)生損失，其受到的損失很有可能需要自己承擔(dān)。法律的缺失在一定程度上增加了農(nóng)民的合法權(quán)利受到侵犯的概率。

（2）網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)和操作風(fēng)險(xiǎn)增大了農(nóng)民財(cái)產(chǎn)損失的可能性。當(dāng)代信息技術(shù)快速發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的黑客攻擊和網(wǎng)絡(luò)傳播的病毒都可能給農(nóng)民帶來(lái)?yè)p失，而且有些農(nóng)民的手機(jī)系統(tǒng)安全度不高，更加容易遭到攻擊，還有部分越獄、root以后的手機(jī)更加不能保證系統(tǒng)的安全性。一旦農(nóng)民在進(jìn)行手機(jī)業(yè)務(wù)操作遭到攻擊發(fā)生損失之后，勢(shì)必會(huì)影響農(nóng)民對(duì)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的信心，銀行的業(yè)務(wù)開(kāi)展就會(huì)受到阻礙。在農(nóng)民進(jìn)行手機(jī)銀行業(yè)務(wù)操作或者銀行內(nèi)部人員進(jìn)行操作的過(guò)程中，如果對(duì)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)操作方式不熟悉或者對(duì)業(yè)務(wù)了解不透徹，很有可能發(fā)生操作失誤，而農(nóng)民就要承擔(dān)財(cái)產(chǎn)損失的風(fēng)險(xiǎn)。

六、農(nóng)村手機(jī)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的相關(guān)建議

1、積極開(kāi)發(fā)符合農(nóng)民需求的業(yè)務(wù)種類

業(yè)務(wù)種類的開(kāi)發(fā)應(yīng)該更加貼近農(nóng)民的生活，在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)更多需要的還是存貸款、結(jié)算、支付等業(yè)務(wù)。為了讓農(nóng)民能夠通過(guò)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)基本業(yè)務(wù)需求，我們可以借鑒菲律賓的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)第三方中介作為點(diǎn)，來(lái)為農(nóng)民提供小額現(xiàn)金服務(wù)。銀行還可以從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的角度來(lái)開(kāi)發(fā)適合農(nóng)民的業(yè)務(wù)，例如通過(guò)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)資供銷網(wǎng)點(diǎn)合作，當(dāng)農(nóng)民購(gòu)買需要的物資時(shí)，可以使用手機(jī)銀行結(jié)算，從而免去攜帶大量現(xiàn)金的麻煩。另外，銀行應(yīng)該積極到農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行調(diào)研，從而發(fā)現(xiàn)農(nóng)民具有強(qiáng)烈需求的業(yè)務(wù)，進(jìn)而通過(guò)專業(yè)人員設(shè)計(jì)出符合農(nóng)民需要的手機(jī)銀行業(yè)務(wù)。

2、加大手機(jī)銀行業(yè)務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的宣傳力度，鼓勵(lì)農(nóng)民接受手機(jī)銀行業(yè)務(wù)

通過(guò)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑對(duì)農(nóng)民進(jìn)行手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的宣傳，讓農(nóng)民對(duì)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)有比較全面的了解，還可以考慮以獎(jiǎng)勵(lì)的形式引導(dǎo)已經(jīng)使用手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的農(nóng)民向其他人進(jìn)行宣傳，通過(guò)自己熟識(shí)的人推薦往往會(huì)使農(nóng)民有安全感。另外，手機(jī)銀行業(yè)務(wù)可以嘗試為農(nóng)戶提供關(guān)于惠農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷等信息，引導(dǎo)鼓勵(lì)農(nóng)民嘗試使用手機(jī)銀行，在試用的過(guò)程中，農(nóng)民的觀念也會(huì)漸漸改變，其對(duì)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的接受程度也將有所改變。

3、完善法律體系，使手機(jī)銀行業(yè)務(wù)具有規(guī)范性，充分保障農(nóng)民的權(quán)利

應(yīng)該盡快建立《手機(jī)銀行業(yè)務(wù)管理辦法》，使業(yè)務(wù)的操作流程和處理具有規(guī)范性，并且要對(duì)參與主體的權(quán)利和義務(wù)做出清晰規(guī)定，還要明確法律責(zé)任的規(guī)定。其中首先應(yīng)該要保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)、隱私權(quán)等基本權(quán)利，只有農(nóng)民的合法權(quán)益得到保護(hù)，農(nóng)民才會(huì)增加對(duì)手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的信心。其次，銀行應(yīng)及時(shí)進(jìn)行信息披露，并且對(duì)農(nóng)民具有風(fēng)險(xiǎn)提示義務(wù)，銀行積極履行義務(wù)有助于提升農(nóng)民對(duì)業(yè)務(wù)的滿意程度。最后，要對(duì)法律責(zé)任進(jìn)行細(xì)化，當(dāng)農(nóng)民財(cái)產(chǎn)遭受損失時(shí)，在公平公正的基礎(chǔ)上應(yīng)盡可能的維護(hù)農(nóng)民的利益，明確法律責(zé)任承擔(dān)主體。

4、銀行和農(nóng)民都需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)與操作風(fēng)險(xiǎn)防范做出努力

銀行應(yīng)該加強(qiáng)系統(tǒng)的安全防護(hù)，定期對(duì)安全系統(tǒng)進(jìn)行檢測(cè)，防止存在可以被黑客攻擊的漏洞，還可以推行電子簽名和語(yǔ)音驗(yàn)證的防范方式，這需要客戶在銀行系統(tǒng)中預(yù)留自己的數(shù)字簽名和聲音信息以及語(yǔ)音驗(yàn)證暫時(shí)取消密碼。具體方式是先進(jìn)行數(shù)字簽名，然后再接受隨機(jī)驗(yàn)證碼，以語(yǔ)音形式進(jìn)行預(yù)留聲音匹配驗(yàn)證，考慮到客戶聲音因感冒等原因可能與預(yù)留不同時(shí)，客戶可以輸入語(yǔ)音驗(yàn)證暫時(shí)取消密碼，再完成相關(guān)交易。在操作方面銀行應(yīng)該制定詳細(xì)完備的操作流程，并對(duì)相關(guān)規(guī)章制度做出明確規(guī)定，落實(shí)操作風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任追究，提升操作人員的業(yè)務(wù)執(zhí)行能力。農(nóng)民應(yīng)該培養(yǎng)安全防護(hù)意識(shí)，盡量不對(duì)手機(jī)系統(tǒng)做出更改，并每天對(duì)系統(tǒng)安全進(jìn)行檢查，養(yǎng)成在交易前先查毒的習(xí)慣，謹(jǐn)防欺詐。在農(nóng)民開(kāi)通手機(jī)銀行業(yè)務(wù)時(shí)，農(nóng)民應(yīng)該積極了解手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的操作流程，有不確定的操作步驟時(shí)應(yīng)先通過(guò)電話向客服咨詢相關(guān)步驟，然后再進(jìn)行業(yè)務(wù)操作，避免盲目隨意完成操作。

（注：基金項(xiàng)目：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)2014年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：安徽省農(nóng)村非正規(guī)金融的根源、監(jiān)管以及路徑選擇問(wèn)題研究，項(xiàng)目編號(hào)：201410378073。）

【參考文獻(xiàn)】

[1] 劉海二：手機(jī)銀行可以解決農(nóng)村金融難題嗎──互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)應(yīng)用[J].財(cái)經(jīng)科學(xué)，2014（7）.

[2] 王修華、郭美娟：金融包容視角下農(nóng)村手機(jī)銀行發(fā)展探討[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2014（9）.

[3] 中國(guó)電子商務(wù)研究中心：2014手機(jī)銀行市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告[R]. .

篇9

摘 要：根據(jù)新課改的要求，對(duì)于高中信息技術(shù)的教育不能局限于形式上，應(yīng)該更多地圍繞學(xué)生信息素養(yǎng)的提升，以培養(yǎng)學(xué)生的能力作為教學(xué)和實(shí)踐活動(dòng)的目的。在高中信息技術(shù)教學(xué)中，我們要關(guān)注學(xué)生在自主學(xué)習(xí)方面的能力，實(shí)踐中的創(chuàng)新能力以及思維擴(kuò)展中的自身拓展能力。通過(guò)解讀信息素養(yǎng)的內(nèi)涵，從四個(gè)方面著重分析提升學(xué)生信息素養(yǎng)的途徑。

關(guān)鍵詞：高中；信息技術(shù)；學(xué)生素養(yǎng)

一、信息素養(yǎng)的內(nèi)涵

美國(guó)信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席早在1974年就提出了信息素養(yǎng)的基本概念，在1987年，信息學(xué)專家們又將信息素養(yǎng)定義為了解向自己提供信息的系統(tǒng)，并且可以鑒別信息的價(jià)值，從而自主選擇獲取信息的便捷通道，主要分為兩個(gè)層次和兩個(gè)角度來(lái)介紹高中生應(yīng)該提升的信息素養(yǎng)。

1.基本信息素養(yǎng)

基本信息素養(yǎng)指的是高中生在日常的觀念，基本意識(shí)，生活知識(shí)，生存技能和道德方面的素養(yǎng)，同時(shí)包括對(duì)這些信息的重要性的認(rèn)知和收集信息的自覺(jué)性，在這些信息的傳遞，加工和表達(dá)的過(guò)程中需要遵循的原則。

2.專業(yè)信息素養(yǎng)

專業(yè)信息素養(yǎng)指的是在高中的課程中，學(xué)生利用信息素養(yǎng)解決文化課程中所遇到的問(wèn)題，能夠有效地利用自身所獲得的信息有效地提升自身的實(shí)踐水平。

3.信息素養(yǎng)的兩個(gè)角度

信息素養(yǎng)有兩個(gè)角度，首先，從技術(shù)角度上來(lái)說(shuō)，高中生的信息素養(yǎng)主要是在日常的生活學(xué)習(xí)中學(xué)會(huì)使用各種工具，提升學(xué)生的學(xué)習(xí)技能，比如，在計(jì)算機(jī)課程中學(xué)會(huì)了計(jì)算機(jī)硬件的基本操作技能，利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行知識(shí)擴(kuò)充等。其次是思維角度的信息素養(yǎng)，指的是在龐大的信息中表現(xiàn)出的創(chuàng)造性和批判性，能讓學(xué)生自己對(duì)信息有一個(gè)正確的見(jiàn)解。

二、高中生信息素養(yǎng)的概況

在當(dāng)代的高中教育中，除了相對(duì)偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，計(jì)算機(jī)硬件已經(jīng)非常普及，學(xué)校一般都會(huì)開(kāi)設(shè)相應(yīng)的多媒體課程，當(dāng)代高中生已經(jīng)具備最基本的信息技能。但在調(diào)查報(bào)告中顯示，當(dāng)代的高中生在計(jì)算機(jī)課程中，還是以?shī)蕵?lè)為主，一些學(xué)生在課間時(shí)間玩網(wǎng)絡(luò)游戲，甚至出現(xiàn)上課時(shí)間利用學(xué)校網(wǎng)絡(luò)聊天的情況，真正能利用網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)學(xué)習(xí)的學(xué)生只是少數(shù)。

三、提升高中生信息素養(yǎng)的途徑分析

1.提升教師的信息素養(yǎng)

“授人以魚，不如授人以漁”，若想從根源上提高高中生的信息素養(yǎng)，要從提升教師素養(yǎng)做起，只有不斷地加強(qiáng)教師隊(duì)伍的信息素養(yǎng)，培養(yǎng)教師的意識(shí)以及計(jì)算機(jī)硬件的應(yīng)用能力，才能更好地影響學(xué)生，讓學(xué)生自覺(jué)地進(jìn)行信息技能的學(xué)習(xí)。首先，創(chuàng)設(shè)一個(gè)良好的信息環(huán)境，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)配置還是硬件設(shè)施，都要讓學(xué)生提起學(xué)習(xí)的興趣。其次，制定一個(gè)科學(xué)的培養(yǎng)計(jì)劃，在師資培訓(xùn)方面加強(qiáng)力度，健全教師自我提升的制度。最后，加強(qiáng)學(xué)校之間信息素養(yǎng)的提升效果交流，整合優(yōu)點(diǎn)，為今后的工作進(jìn)行鋪墊。

2.鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)入圖書館

在學(xué)習(xí)壓力非常大的高中時(shí)代，圖書館成為高中生的主要信息來(lái)源，圖書館具有非常全面的信息和優(yōu)良的學(xué)習(xí)環(huán)境，有些高中的圖書館還開(kāi)設(shè)了供學(xué)生免費(fèi)使用的電子信息設(shè)備，這些條件都是學(xué)生進(jìn)行自我提升的有效途徑。

3.構(gòu)建校園網(wǎng)絡(luò)

隨著社會(huì)信息化的不斷前行，高中教育將會(huì)被網(wǎng)絡(luò)文化影響，而校園網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)生，為高中生的課外活動(dòng)提供了有利的條件。

（1）建立各自校園生活的網(wǎng)站，在網(wǎng)站中多分享一些本校學(xué)生信息素養(yǎng)的培養(yǎng)成果，盡量使網(wǎng)站類型多樣化，例如，專業(yè)學(xué)習(xí)類、思想道德類、問(wèn)題競(jìng)賽類等，將學(xué)習(xí)與高中生的實(shí)際生活結(jié)合起來(lái)，用實(shí)際的例子來(lái)吸引學(xué)生，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的欲望。

（2）在建立校園網(wǎng)站后，要有專門的網(wǎng)絡(luò)人員來(lái)管理網(wǎng)絡(luò)文化，管理人員應(yīng)該熟悉網(wǎng)站流程，掌握硬件和軟件的相應(yīng)技術(shù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的管理，比如，防火墻的設(shè)置，信息加密技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)信息安全監(jiān)控等。建立網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范，利用一定的規(guī)章制度讓高中生在網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)時(shí)規(guī)范化管理，加強(qiáng)道德教育。

綜上所述，高中信息技術(shù)的教學(xué)中存在很多缺陷，從培養(yǎng)教師自身的信息素養(yǎng)開(kāi)始，逐步加強(qiáng)學(xué)生的信息技術(shù)課程的教學(xué)力度。不斷健全教學(xué)體系，不斷提高教職人員的知識(shí)水平，加強(qiáng)高中信息技術(shù)的多樣性，與其他種類的教學(xué)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)建立一個(gè)完善的評(píng)價(jià)體系。同時(shí)高中教師應(yīng)該注重學(xué)生的個(gè)體化差異，進(jìn)行因材施教，將學(xué)生作為主體，持續(xù)不斷地提高學(xué)生的綜合信息素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]建泉.在高中信息技術(shù)教學(xué)中提升學(xué)生信息素養(yǎng)應(yīng)該注意的問(wèn)題和對(duì)策[J].中國(guó)現(xiàn)代教育裝備，2014（8）：66-67.

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[3]陳元芽.充分開(kāi)發(fā)教學(xué)實(shí)踐資源，努力提升學(xué)生信息素養(yǎng)[J].未來(lái)英才，2014（5）：201，202.

篇10

關(guān)鍵詞：低成本　農(nóng)村信息化　廉價(jià)終端

中圖分類號(hào)：TN91　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1007-3973(2010)011-036-02

針對(duì)農(nóng)村信息化投入與運(yùn)行成本高昂、信息渠道不暢、服務(wù)對(duì)象分散、需求多元等問(wèn)題，各領(lǐng)域?qū)＜曳謩e從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、信息技術(shù)等不同視角思考信息化建設(shè)成本管理、控制與優(yōu)化問(wèn)題。信息經(jīng)濟(jì)專家們提出：推進(jìn)農(nóng)村信息化的過(guò)程中，必須主要考慮農(nóng)村信息化建設(shè)中的價(jià)格成本問(wèn)題，我國(guó)廣大農(nóng)村信息化需立足“四低”(即低培訓(xùn)、低價(jià)格、低成本、低門檻)的理念：社會(huì)學(xué)家提出：構(gòu)建機(jī)制靈活、多元服務(wù)主體密切合作、具備長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)能力的新型農(nóng)村綜合信息服務(wù)體系：信息技術(shù)專家則提出：應(yīng)集中研發(fā)成本低廉、功能豐富、運(yùn)行高效、兼顧共性需求與個(gè)性化服務(wù)的創(chuàng)新技術(shù)支撐模型。

如何保證信息質(zhì)量，有效降低建設(shè)成本和價(jià)格成本為標(biāo)準(zhǔn)，如何低成本、高效率地推進(jìn)農(nóng)村信息服務(wù)，已成為我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村信息化建毆中需要解決的重大課題。下面從農(nóng)村信息服務(wù)的四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)來(lái)分析國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的技術(shù)及預(yù)期情況：

1　信息源的組織

農(nóng)村信息源的組織經(jīng)歷了靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和搜索引擎三個(gè)階段，搜索引擎是現(xiàn)階段解決用戶在信息海洋里查找信息主要技術(shù)，彌補(bǔ)了前期的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)缺陷及一般網(wǎng)站信息難查的不足。但目前農(nóng)業(yè)領(lǐng)域現(xiàn)有各種網(wǎng)站近2萬(wàn)多個(gè)，面對(duì)這些海量信息，使用綜合的搜索引擎并不能迅速和準(zhǔn)確地找到想要的信息。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院依托國(guó)家十一五科技支撐計(jì)劃研發(fā)了“農(nóng)搜”專業(yè)搜索引擎，有效實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)信息的精確搜索，但這些網(wǎng)絡(luò)服務(wù)需要海量的存儲(chǔ)能力和計(jì)算能力來(lái)滿足日益增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)需求。

“云計(jì)算”順應(yīng)這個(gè)時(shí)代大潮而誕生，其重要特征是按需計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)協(xié)作，提高了資源的利用率，并使用戶終端盡可能簡(jiǎn)單、便宜，降低了農(nóng)民參與信息化建設(shè)的價(jià)格門檻。使用數(shù)據(jù)挖掘、模糊識(shí)別等人工智能技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，然后將最符合農(nóng)民需要的、最有價(jià)值的信息發(fā)送給相應(yīng)的農(nóng)民，有效地解決了信息源的組織和利用。

感測(cè)器技術(shù)的飛速發(fā)展將為農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域提供難得的歷史發(fā)展機(jī)遇。利用溫度、濕度、光照、酸堿度等各種傳感器和感應(yīng)芯片，廣泛地采集人和自然界各種屬性信息，然后借助有線、無(wú)線和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)各級(jí)政府管理者、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)科技人員等“人與人”相連，進(jìn)而拓展到土、肥、水、氣、作物、倉(cāng)儲(chǔ)和物流等“人與物”相連，以及農(nóng)業(yè)數(shù)字化機(jī)械，自動(dòng)溫室控制，自然災(zāi)害監(jiān)測(cè)預(yù)警等“物與物”相連，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)感知、互聯(lián)互通和高度智能化互動(dòng)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已成為助力農(nóng)業(yè)規(guī)?；⒕珳?zhǔn)化、設(shè)施化、智能化實(shí)現(xiàn)的重大技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。

2　信息的傳輸通道

目前農(nóng)村信息主要的傳輸通道有廣播、有線電話、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)，除互聯(lián)網(wǎng)外其他傳統(tǒng)的媒體均為單向傳播，只能把信息傳遞到農(nóng)民手中，卻無(wú)法了解農(nóng)民的需求。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)也有一定的局限性，必須配備計(jì)算機(jī)，且受到計(jì)算機(jī)不易接入、不易移動(dòng)、不便攜帶等束縛，網(wǎng)絡(luò)布線也受很多因素限制，并且當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電腦的普及率只有2～4％，且農(nóng)村的寬帶接入費(fèi)高于城市20～50％，已建成數(shù)量最大、信息資源和表現(xiàn)形式最為豐富的互聯(lián)網(wǎng)WEB應(yīng)用無(wú)法真正進(jìn)入農(nóng)村。

隨著3G技術(shù)的出現(xiàn)和WiMax無(wú)線寬帶不斷發(fā)展，以及手機(jī)在農(nóng)村的大面積普及，通過(guò)通信運(yùn)營(yíng)商之間合作，使大部分農(nóng)村以3G或無(wú)線寬帶WIMAX方式實(shí)現(xiàn)寬帶上網(wǎng)，可以以適當(dāng)?shù)姆绞胶洼^低的成本真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。同廣泛使用的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)相比，WiMax技術(shù)有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。WiFi技術(shù)可以提供高達(dá)54Mbps的無(wú)線接入速度，但是它的傳輸距離十分有限，僅限于半徑約為100米的范圍。移動(dòng)電話系統(tǒng)可以提供非常廣闊的傳輸范圍，但是它的接入速度卻十分緩慢。WiMax的出現(xiàn)剛好彌補(bǔ)了這兩個(gè)不足，它是一項(xiàng)新興的寬帶無(wú)線接入技術(shù)，能提供面向互聯(lián)網(wǎng)的高速連接，數(shù)據(jù)傳輸距離最遠(yuǎn)可達(dá)50km。只要少數(shù)基站建設(shè)就能實(shí)現(xiàn)區(qū)域覆蓋，具各網(wǎng)絡(luò)部署快、建設(shè)成本低廉和維護(hù)和升級(jí)費(fèi)用低的特點(diǎn)。中國(guó)幅員遼闊，存在很多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，在這些地方應(yīng)用低成本的WiMax技術(shù)則可以給那里架起一座信息高速公路，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)有很大的促進(jìn)作用，因此，WiFi、WiMax和3G三者結(jié)合的完美無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和集成這三種技術(shù)的移動(dòng)終端，將是未來(lái)農(nóng)村信息化發(fā)展的趨勢(shì)。

3　信息接收終端

通過(guò)電視、電話、PDA等終端獲取的信息在信息內(nèi)容、表現(xiàn)形式、信息交互等方面也存在各自的問(wèn)題，這在一定程度上限制了農(nóng)民的信息需求。同時(shí)由于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，公共上網(wǎng)資源匱乏，限制了農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求和使用。手機(jī)的快速普及和發(fā)展，將為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及增添新動(dòng)力。據(jù)《2009年中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2009年底，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到2.33億，其中農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)用戶約為7189萬(wàn)人，占農(nóng)村網(wǎng)民的67.3％，較2008年提升了近20個(gè)百分點(diǎn)?！笆濉逼陂g，以低端手機(jī)為信息終端的信息獲取模式將成為拉動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要力量。

目前基于移動(dòng)終端面向農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的研究多為利用高端設(shè)備(如智能手機(jī)、PDA)針對(duì)專家系統(tǒng)、數(shù)據(jù)采集等單一功能，系統(tǒng)移植性差、費(fèi)用高、操作不方便。因此有必要利用新設(shè)備與新技術(shù)，研究出一種能連接互聯(lián)網(wǎng)、信息互動(dòng)、操作簡(jiǎn)單、費(fèi)用低廉、維護(hù)方便的信息終端來(lái)完善農(nóng)業(yè)信息服務(wù)。目前國(guó)內(nèi)在基于低成本移動(dòng)終端的信息服務(wù)方面的研究也取得了部分成果，值得借鑒：張峰等(2009)針對(duì)很多蕉農(nóng)缺乏有效的技術(shù)支持，結(jié)合海南香蕉的種植和生長(zhǎng)規(guī)律，使用J2ME研究和開(kāi)發(fā)了“移動(dòng)香蕉小助手”，主模塊由香蕉月歷、香蕉快訊、病蟲害防治和智能決策4大模塊構(gòu)成，已在諾基亞6020、諾基亞6120等多款中低端手機(jī)上通過(guò)測(cè)試。王貴榮、李道亮等(2009)圍繞短信平臺(tái)技術(shù)，對(duì)魚病診斷短信平臺(tái)診斷流程和系統(tǒng)編碼進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)魚病診斷短信平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)魚戶通過(guò)短信方式實(shí)時(shí)進(jìn)行魚病診斷的功能。

4　農(nóng)村應(yīng)用技術(shù)模型

農(nóng)村信息化要求對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程全面實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化，要求各種農(nóng)業(yè)信息技術(shù)最廣泛地應(yīng)用于農(nóng)業(yè)。因此，要在農(nóng)村信息資源開(kāi)發(fā)和整合的基礎(chǔ)上，建立農(nóng)村信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)群，形成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用系統(tǒng)、農(nóng)情信息數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用系統(tǒng)等應(yīng)用軟件，提高了農(nóng)村信息數(shù)據(jù)庫(kù)的利用效率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)綜合信息的標(biāo)準(zhǔn)化、可視化、網(wǎng)絡(luò)化，有利于進(jìn)行科學(xué)分析和決策，為農(nóng)村信息化夯實(shí)了基礎(chǔ)。

目前國(guó)內(nèi)、外均已開(kāi)發(fā)出涉及作物病蟲害防治、施肥、育種、產(chǎn)量預(yù)測(cè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃等領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)應(yīng)用軟件。美國(guó)的多數(shù)農(nóng)場(chǎng)均配備有各種農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)管理等方面的軟件，取得了顯著的綜合效益。我國(guó)相關(guān)部門也對(duì)相關(guān)課題進(jìn)行了立項(xiàng)，國(guó)家“863”項(xiàng)目將農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)等智能化農(nóng)業(yè)信息技術(shù)列為國(guó)家重點(diǎn)課題，這些都為農(nóng)業(yè)應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)研究創(chuàng)造了良好的條件。通過(guò)近年來(lái)的努力，現(xiàn)已完成了水稻、小麥、棉花等作物的栽培模擬優(yōu)化決策支持系統(tǒng)，還開(kāi)發(fā)了基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的農(nóng)作物栽培管理專家系統(tǒng)等軟件及其產(chǎn)品，基于PDA的農(nóng)作物生產(chǎn)咨詢服務(wù)系統(tǒng)，這些軟件產(chǎn)品為我國(guó)農(nóng)業(yè)的“高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全”生產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

手機(jī)將成為農(nóng)村居民獲取信息的重要平臺(tái)，用手機(jī)(主要是非智能手機(jī))等移動(dòng)設(shè)備代替計(jì)算機(jī)，利用移動(dòng)設(shè)備的無(wú)線上網(wǎng)和移動(dòng)計(jì)算，把農(nóng)業(yè)應(yīng)用軟件延伸到移動(dòng)設(shè)備上。目前，利用移動(dòng)設(shè)各面向農(nóng)業(yè)的研究多為利用高端設(shè)備開(kāi)發(fā)的針對(duì)性專家系統(tǒng)，面向中低端手機(jī)的研究較少。而農(nóng)村擁有手機(jī)群體主要為中低端機(jī)，因此面向農(nóng)民所普遍持有的中低端手機(jī)以嵌入式開(kāi)發(fā)技術(shù)為核心研究農(nóng)業(yè)應(yīng)用軟件，將有利于農(nóng)業(yè)信息進(jìn)村入戶和節(jié)約成本，也可以最大限度的繼承和重用前期農(nóng)村信息化成果和信息資源。

5　小結(jié)

因此，積極吸納計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)及信息通信領(lǐng)域的新興技術(shù)，整合“云計(jì)算”、“物聯(lián)網(wǎng)”等相關(guān)技術(shù)。從低成本移動(dòng)信息終端的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)入手，研發(fā)及搭建以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要支撐環(huán)境、農(nóng)村信息資源及應(yīng)用云端為信息源、“物聯(lián)網(wǎng)”感知技術(shù)為輔助的自成體系的技術(shù)支撐模型，是未來(lái)低成本農(nóng)村信息化推進(jìn)的主要趨勢(shì)和發(fā)展方向。

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