導(dǎo)語：如何才能寫好一篇視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

企業(yè)識別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)。換句話說，視覺識別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。

因此，企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問題是企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競爭的角度，對自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。

在設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再從設(shè)計(jì)概念到視覺符號，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。

就CI設(shè)計(jì)開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行：

1．制作設(shè)計(jì)開發(fā)委托書，委托設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，明確CI設(shè)計(jì)的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等；

2．說明設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；

3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代毒性的標(biāo)志草圖；

4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)案展現(xiàn)；

5．選擇設(shè)計(jì)及測試設(shè)計(jì)案，包括對外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定造型性和美的價(jià)值反映良好的作品；

6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤肺，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計(jì)；

7．展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；

8．編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊；

9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)；

10．一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，按照開發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)；

11．進(jìn)行測試、打樣；

12．開始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用；

13．編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊。

篇2

引言

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是服務(wù)于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì)，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心，圍繞著人對產(chǎn)品的需求，更大限度地適合人的個(gè)體與社會(huì)的需求而獲得普遍的認(rèn)同感，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，提高生活質(zhì)量和水平。因此對產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)和評價(jià)系統(tǒng)的研究具有十分重要的意義，評價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業(yè)形象的統(tǒng)一識別的研究，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合人與產(chǎn)品與社會(huì)的關(guān)系展開討論，對產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及評價(jià)系統(tǒng)作有意義的探索。

1　產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系

對形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)(Corporate Identity System簡稱CIS)，所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的公眾認(rèn)可、接受的評價(jià)形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的生存發(fā)展。

企業(yè)通過經(jīng)營理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識別而建立起對企業(yè)的總體印象，它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系，可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)自身的評價(jià)和印象，外部形象是社會(huì)公眾對企業(yè)的印象和評價(jià)；內(nèi)部形象是外部形象的基礎(chǔ)，外部形象是內(nèi)部形象的目標(biāo)。

產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝璜、運(yùn)輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經(jīng)營信譽(yù)、品牌意識、經(jīng)營謀略、銷售服務(wù)、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性，強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應(yīng)，贏利于激烈的市場競爭中。

2　產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)

產(chǎn)品整體形象(Products Identity 簡稱PI)是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。

2．1　產(chǎn)品的品質(zhì)形象的統(tǒng)一性

就產(chǎn)品的品質(zhì)而言，是通過產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量而反映到外在的企業(yè)形象上，如德國的“奔馳”車、西門子的電子產(chǎn)品等，給人更多的是對德國產(chǎn)品的制造技術(shù)、產(chǎn)品性能，以及嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系的聯(lián)想，在感官上形成“車—奔馳—技術(shù)—品質(zhì)—德國”。‘高質(zhì)量”與“德國”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國”的形象，“可口可樂”一直是美國文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。

產(chǎn)品的品質(zhì)形象涉及到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)管理與設(shè)計(jì)水平，無論是在產(chǎn)品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設(shè)備條件以及人員素質(zhì)等方面都要有嚴(yán)格的管理。在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，首先要在設(shè)計(jì)管理水平上提高，如有明確的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)計(jì)劃，組織有效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)隊(duì)伍進(jìn)行關(guān)鍵的技術(shù)攻關(guān)，提供完善的設(shè)計(jì)技術(shù)配置服務(wù)，包括“軟”的(高素質(zhì)的設(shè)計(jì)人員)、“硬”的(符合設(shè)計(jì)開發(fā)要求的設(shè)施、設(shè)備)配置，滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的物質(zhì)條件。并且要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程中，實(shí)施程序過程的管理(如階段評估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設(shè)計(jì)開發(fā)水平，提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量，就要提高設(shè)計(jì)人員的整體素質(zhì)水平，實(shí)施有效的管理模式。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平的高低，除了取決于設(shè)計(jì)人員的自身素質(zhì)外，更主要的是要按照科學(xué)的設(shè)計(jì)方法程序進(jìn)行。充分進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場調(diào)研，收集資科、信息，提出開發(fā)設(shè)計(jì)本產(chǎn)品的充分依據(jù)，如：對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的功能、性能、造型形態(tài)分析，以及采用何種原理、技術(shù)、生產(chǎn)方式等，滿足何種人群或個(gè)體差異的要求(包括心理和生理需求)，對產(chǎn)品的使用方式、使用時(shí)間、地點(diǎn)、使用環(huán)境進(jìn)行研究，以及由此產(chǎn)生的社會(huì)后果(如安全、環(huán)保、法律)等，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的分析、研究、歸納，對產(chǎn)品的整體形象設(shè)計(jì)進(jìn)行定位，通過方案的選擇、優(yōu)化，形成產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，逐步實(shí)現(xiàn)把產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來。(見圖2：產(chǎn)品形象一企業(yè)形象) 轉(zhuǎn)貼于

2．2　產(chǎn)品的視覺形鼠統(tǒng)一性

產(chǎn)品的視覺形象的統(tǒng)一性(PI)是企業(yè)形象在產(chǎn)品系統(tǒng)的具體表現(xiàn)，在企業(yè)形象的視覺統(tǒng)一識別(VI)基礎(chǔ)上，以企業(yè)的標(biāo)志、圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、組合規(guī)范、使用規(guī)范為基礎(chǔ)要素，應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用要素的各個(gè)環(huán)節(jié)上。產(chǎn)品的特性及企業(yè)的精神理念透過產(chǎn)品的整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)，形成強(qiáng)有力的沖擊力，將具體可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達(dá)企業(yè)的信息。產(chǎn)品的視覺形象的統(tǒng)一性是以視覺化的設(shè)計(jì)要素為中心，塑造獨(dú)特的形象個(gè)性，以供社會(huì)大眾識別認(rèn)同。

產(chǎn)品PI由基本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。

2．2.l　基本要素設(shè)計(jì)

產(chǎn)品視覺形象的基本要素是企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)的基本要素，產(chǎn)品形象的視覺識別系統(tǒng)部是建立在基本要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，因此它是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本元素，是PI的核心部分。

基本要素設(shè)計(jì)包括：企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)淮字體、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)吉祥物和企業(yè)精神宣傳標(biāo)語等內(nèi)容。

基本要素的設(shè)計(jì)是建立在企業(yè)經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，并充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)、方向、精神?；疽卦O(shè)計(jì)必須風(fēng)格統(tǒng)一并能有效地組合、配合應(yīng)用，明確基本要素設(shè)計(jì)的組合、使用規(guī)范，規(guī)范制圖的標(biāo)準(zhǔn)及方式，在實(shí)際使用中要嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，正確使用。

2．2．2　應(yīng)用要責(zé)設(shè)計(jì)

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)是以基本要素設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)際的視覺表達(dá)事項(xiàng)，規(guī)范基本要素的使用，在產(chǎn)品的視覺化設(shè)計(jì)中，具體應(yīng)用到以下各項(xiàng)內(nèi)

(1)產(chǎn)品的外觀造型系統(tǒng)(特定的外觀造型、材標(biāo)準(zhǔn)色彩、表面裝飾工藝等)；

(2)產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)(包裝造型、包裝的文字、圖符號、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱

(3)產(chǎn)品的立面裝飾系統(tǒng)(立面造型、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩、銘牌、標(biāo)識等)；

(4)產(chǎn)品的服務(wù)系統(tǒng)(產(chǎn)品貨單、使用說明書、技術(shù)資科書、質(zhì)量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等)；

(5)產(chǎn)品的促銷媒介系統(tǒng)(商品冊頁廣告，報(bào)紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，POP廣告，戶外廣告，活動(dòng)廣告、室內(nèi)廣告等)；

(6)產(chǎn)品的展示系統(tǒng)(商場貨架、專賣店、商品展覽會(huì)、招商訂貨會(huì)、洽談室、櫥窗等展示環(huán)境)。

2．2．3　PI手冊

在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規(guī)范，使產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)具有實(shí)際可操作性，保證產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)統(tǒng)一性。根據(jù)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的基本要素、應(yīng)用要素編輯成冊，形成設(shè)計(jì)指南。

PI手冊是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的最后階段，綜合了PI的全部開發(fā)項(xiàng)目，整理成冊，予以視覺化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，可適合在任何時(shí)間、環(huán)境、地埔操作使用和查閱。

PI手冊是產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)實(shí)施的技術(shù)保障。通過PI手冊，重復(fù)再現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)，在管理上成為行之有效的理論和實(shí)踐依據(jù)，為眾多設(shè)計(jì)項(xiàng)目開發(fā)中，提供規(guī)范化和參照物，指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，并按系列化進(jìn)展，最終統(tǒng)一到企業(yè)形象的識別上。

3　產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的評價(jià)系統(tǒng)

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、流通及使用，都是以服務(wù)于人類的生活與社會(huì)發(fā)展為前提的，產(chǎn)品功能、形式的提出，是根據(jù)人類自身的發(fā)展需求而產(chǎn)生，是為了解決自身的某一問題或事物而設(shè)定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發(fā)展的價(jià)值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評價(jià)因素就顯得尤為重要。產(chǎn)品形象的評價(jià)一直是個(gè)難題，如果按完全量化的評價(jià)指標(biāo)體系去評價(jià)，很難得到滿意的結(jié)果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會(huì)出現(xiàn)許多不確定評價(jià)因素，還要涉及到人自身的個(gè)體差異、心理與生理的差異、所處環(huán)境、地域、時(shí)間及備類社會(huì)因素等等，對產(chǎn)品的形象評價(jià)必定會(huì)出現(xiàn)模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結(jié)合的評價(jià)方式建立起評價(jià)系統(tǒng)，在涉及到人類情感、美感和時(shí)代時(shí)尚等因素時(shí)，可以以定性的方式評價(jià)；而對功能、性能、技術(shù)手段等則可量化評價(jià)；有的則要由兩者綜合去評價(jià)。

3．1　產(chǎn)品形象評價(jià)系統(tǒng)基本框架

產(chǎn)品形象的評價(jià)系統(tǒng)框架是以產(chǎn)品的內(nèi)、外評價(jià)因素為基礎(chǔ)，以人的需求目標(biāo)為評價(jià)結(jié)果，評價(jià)的好、壞會(huì)直接影響到該產(chǎn)品是否能生存發(fā)展或慘遭淘汰，并指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)今后的發(fā)展方向(見圖3)。

3．2　產(chǎn)品形象評價(jià)系統(tǒng)內(nèi)容

對產(chǎn)品形象的評價(jià)，不能拘泥于僅僅是對產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)的評價(jià)，因?yàn)樗皇钱a(chǎn)品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產(chǎn)品的形象展示一個(gè)企業(yè)形象與文化直至一個(gè)國家的形象。因此，對產(chǎn)品形象的評價(jià)必須從縱橫的多方位去衡量。

根據(jù)產(chǎn)品形象的評價(jià)系統(tǒng)框架，由產(chǎn)品形象內(nèi)部因素與產(chǎn)品形象外部因素兩大部分組成的測評平臺，涉及到從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、生產(chǎn)管理到使用者因素、市場因素以及社會(huì)因素等評價(jià)范圍，以及由此產(chǎn)生的許多定性與量化的測試和測評點(diǎn)，能較詳細(xì)具體地、有針對性的評價(jià)(見圖4)。

產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)—生產(chǎn)制造—銷售—使用，是由產(chǎn)品—商品—用品—廢品的演化過程，它涉及到人—機(jī)—產(chǎn)品—社會(huì)—環(huán)境的各個(gè)層面與各種關(guān)系。因此產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)必須解決好這種層面與關(guān)系，才能達(dá)到設(shè)計(jì)的目標(biāo)與要求，才能稱之為“好”的產(chǎn)品形象。

結(jié)束語

篇3

隱性空間是相對于顯性空間存在的，那么根據(jù)字面理解，隱性是隱藏的不容易發(fā)現(xiàn)的，顯性是可見的容易察覺的。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，顯性空間即可理解為正形空間或圖，隱性空間即是負(fù)形、虛的形或底。而這種虛實(shí)形結(jié)合的標(biāo)志不僅能傳達(dá)標(biāo)志所傳達(dá)的意義和信息，還能在視覺上更具沖擊力和給人強(qiáng)烈的錯(cuò)視感，更能豐富標(biāo)志的圖形表現(xiàn)力，提高標(biāo)志的信息承載力。標(biāo)志中的隱性空間設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師充分理解項(xiàng)目的內(nèi)涵，精煉元素，巧妙安排，才能達(dá)到所需要的效果，而隱性空間不僅僅是負(fù)形，它還有可能是色彩的隱性空間、光影的隱性空間等等。它也不是獨(dú)立存在的，它與顯性空間是相對存在的，具有共有的形。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中隱性空間是對顯性空間所傳達(dá)的信息的提升和強(qiáng)調(diào)，就是我們常說的畫龍點(diǎn)睛。所以我們對標(biāo)志設(shè)計(jì)中隱性空間的研究就顯得非常有意義和必要。我們在學(xué)習(xí)中，第一次接觸隱性空間，也就是我們講的圖底關(guān)系或者說正負(fù)形關(guān)系的圖案，是德國的一位心理學(xué)家魯賓所畫的“魯賓之杯”，圖底關(guān)系中以魯賓杯最為有名。人們在畫面看到的空間是人還是杯子，完全要看他注視的角度是在圖形上還是在背景上，或是看整體還是看局部。由于觀點(diǎn)的不同，將分別出現(xiàn)不同意義的畫面。他對于平面視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域研究視錯(cuò)覺和視知覺在圖形中的運(yùn)用都具有重要的啟發(fā)和借鑒意義。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們通過圖形的位置、大小、色彩等形式的提煉，構(gòu)造出的空間歸納為隱性空間，偏向心理感受上的空間形式，需要人們的心理活動(dòng)去感受，不僅僅在視覺上，還在心理上給觀者營造一種震撼的感受。隱性空間可以提高視覺沖擊力，突出主題，在視覺上、心理上給觀者營造強(qiáng)有力的震撼感受。隱性空間的營造還可以提升標(biāo)志的形式美感，不僅豐富了視覺效果，它還賦予了標(biāo)志更多的內(nèi)涵和深度，給人更多的聯(lián)想空間，讓標(biāo)志所傳達(dá)的信息更加完美和準(zhǔn)確，使之更具魅力。在眾多隱性空間應(yīng)用的標(biāo)志中最具代表的我認(rèn)為是：聯(lián)邦快遞“FedEx”的標(biāo)志，對于這個(gè)標(biāo)志給人的第一印象就是簡單和樸素，然而其中有一個(gè)重要的細(xì)節(jié)能夠讓人為其改觀：E和X之間的負(fù)空間組成了一個(gè)箭頭，雖然講出來之后非常明顯，但一開始大部分人并不會(huì)注意，這就是隱性空間的魅力所在，這個(gè)箭頭不僅體現(xiàn)了快遞行業(yè)的特征，他還代表了公司的進(jìn)步和思考，一個(gè)箭頭顯示運(yùn)動(dòng)的邁進(jìn)目標(biāo)，快速性和準(zhǔn)確性。

2隱性空間的表現(xiàn)方式

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中隱性空間的構(gòu)成是由多種因素共同作用形成的，而在這些因素中，圖形、色彩是兩個(gè)最重要的構(gòu)成因素。在我們學(xué)習(xí)的平面構(gòu)成中的一些構(gòu)成形式就是我們隱性空間的表現(xiàn)方式。例如，正負(fù)形空間、矛盾空間、錯(cuò)視空間。熟練準(zhǔn)確的應(yīng)用好這些空間構(gòu)成方式是隱性空間設(shè)計(jì)的前提。而色彩的構(gòu)成是對空間表現(xiàn)的升華和強(qiáng)調(diào)。

2.1我們從圖形的隱性空間入手來研究標(biāo)志的隱性空間關(guān)系。

圖形是構(gòu)成標(biāo)志的基本要素，它決定著標(biāo)志形的空間關(guān)系。隱性空間的是通過圖形有秩序的排列、組合形成的表達(dá)形式。圖形的排列組合形式有：正負(fù)形、矛盾空間、錯(cuò)視、空白等。在這些方式中空白的出現(xiàn)才會(huì)有隱性空間的存在，空白雖然在某些事物中是無意義的，但在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的分量是不可小覷的，它能激發(fā)無限的想象空間，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想思緒?？瞻赘欣诩幸曈X中心，提高標(biāo)志傳遞信息的效果。然而空白不是隨意的遺留，而是圖形有秩序的排列組合，利用不同的組合形式所產(chǎn)生的一個(gè)有意義的空間，這樣才會(huì)形成一個(gè)隱性空間，它與圖形有共用的形，是對圖形的強(qiáng)調(diào)和襯托，同時(shí)自身也傳達(dá)一種特定的信息。例如，TREACYSHOES（崔西的鞋子）品牌的標(biāo)志，其標(biāo)志是由字母“t”和“s”并列組成的，而“t”和“s”之間巧妙的留白，形成了一只鞋的形象，這只鞋的形不是獨(dú)立存在的，是與顯性空間的字母“t”和“s”相輔相成的，鞋的出現(xiàn)也增強(qiáng)了標(biāo)志識別性和準(zhǔn)確性，使圖形更有意義。標(biāo)志的形象要求完整簡練。隱性空間即是通過圖形的正形與負(fù)形的互補(bǔ)互襯關(guān)系，在視覺傳達(dá)上表現(xiàn)出形生形、形中有形，既簡單明了，又各自獨(dú)立。隱性空間和顯性空間的對比實(shí)質(zhì)上表現(xiàn)為圖形通過明暗關(guān)系所造成的對比，即使是色彩的標(biāo)志，也要求圖底關(guān)系在明度上的高反差，相互襯托，使其形象更加清晰，更具吸引力。

2.2標(biāo)志設(shè)計(jì)中另一個(gè)重要的隱性空間的表達(dá)方式就是色彩空間的表現(xiàn)。

篇4

【關(guān)鍵詞】CIS理論；商業(yè)銀行；特色

一、CIS概述

CIS 即企業(yè)形象識別系統(tǒng)，是“Corporate Identity System ”的縮寫。CIS 系統(tǒng)的設(shè)計(jì)核心是塑造和傳達(dá)企業(yè)形象，以塑造富有獨(dú)特個(gè)性的企業(yè)形象，謀求內(nèi)外公眾組織的認(rèn)同，從而提高競爭實(shí)力。CIS系統(tǒng)主要以視覺元素來傳遞企業(yè)綜合信息，主要由MIS、BIS、VIS等三個(gè)方面構(gòu)成。

二、實(shí)施商業(yè)銀行CIS戰(zhàn)略的必要性

1.商業(yè)銀行中CIS的特殊重要性

要想使企業(yè)內(nèi)部擁有統(tǒng)一的企業(yè)精神、規(guī)范的行為準(zhǔn)則、和諧的管理文化，正確的導(dǎo)入CIS系統(tǒng)是非常必要的，它既顯示外部統(tǒng)一的實(shí)體機(jī)構(gòu)，開展市場營銷活動(dòng)，又可以促成銀行經(jīng)營的管理。

（1）商業(yè)銀行要樹立誠實(shí)、信用的企業(yè)形象

銀行都是建立在信用的基礎(chǔ)之上的，銀行業(yè)本身就是一種信用經(jīng)濟(jì)。誠實(shí)、信用是商業(yè)銀行最基本的企業(yè)素養(yǎng)。如果商業(yè)銀行失去了誠實(shí)和信用，就無法持續(xù)吸引到客戶的，更談不上市場的長久發(fā)展。

（2）商業(yè)銀行要樹立卓越的服務(wù)形象

銀行業(yè)是服務(wù)行業(yè)，是直接面對顧客服務(wù)的。銀行員工的熱情服務(wù)能夠給我們顧客提供該銀行產(chǎn)品，銀行員工良好的服務(wù)態(tài)度能夠創(chuàng)造積極的銀行文化氛圍，才能真正吸引和感動(dòng)顧客，為企業(yè)樹立卓越的服務(wù)形象。

2.是生存和發(fā)展的需要。

商業(yè)銀行作為金融業(yè)的主體，更是面對著各個(gè)銀行的激烈競爭。是選擇在競爭中被淘汰，還是不斷發(fā)展壯大，關(guān)鍵在于是否有正確的經(jīng)營理念，有沒有良好的企業(yè)形象。商業(yè)銀行如果借助于CIS的理論對銀行進(jìn)行整體規(guī)范統(tǒng)一，會(huì)使各位市民對銀行有進(jìn)一步的了解，進(jìn)而產(chǎn)生親切感、信任感，最終使公眾自愿成為永久的顧客。

三、CIS理論在商業(yè)銀行中的應(yīng)用

CIS是通過周密、嚴(yán)謹(jǐn)、有序的系統(tǒng)工程，能夠幫助企業(yè)轉(zhuǎn)變機(jī)制、更新觀念、規(guī)范行為和重塑形象，使銀行具備自我適應(yīng)、調(diào)整和更新的能力，提高企業(yè)的競爭能力從而推進(jìn)企業(yè)的不斷成長和進(jìn)步。我們根據(jù)商業(yè)銀行的現(xiàn)狀、特點(diǎn)等確定商業(yè)銀行的CIS總體設(shè)計(jì)如下：

1.MI的應(yīng)用

商業(yè)銀行的理念識別系統(tǒng)包括企業(yè)經(jīng)營宗旨、經(jīng)營策略、企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值、道德準(zhǔn)則等企業(yè)文化內(nèi)容，核心是企業(yè)全情，形成共識、共存、共榮的基礎(chǔ)。MI是CIS的核心和起點(diǎn)，它對BI和VI具有決定作用。

2.BI的應(yīng)用

企業(yè)的行為識別幾乎涵蓋了整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營管理活動(dòng)。不同的企業(yè)，在內(nèi)涵上又有所不同。如銀行業(yè)重視外觀形象和社會(huì)形象，銷售企業(yè)重視外觀形象和市場形象等。在企業(yè)行為中能直接作用到公眾，加深公眾的印象。要想把企業(yè)的MI付諸實(shí)踐，就離不開BI （行為識別），它是把組織理念轉(zhuǎn)化為組織行動(dòng)的“物化”過程。

3.VI的應(yīng)用

視覺識別（VI）是企業(yè)識別系統(tǒng)中外部展示的系統(tǒng)，視覺識別系統(tǒng)是銀行把企業(yè)形象系統(tǒng)中的信息傳播給每一位用戶與社會(huì)公眾最直接、最快速的方式。作為一種靜態(tài)視覺符號，它的功能體現(xiàn)在建立企業(yè)形象、傳達(dá)企業(yè)文化、提升企業(yè)外部形象已經(jīng)樹立企業(yè)認(rèn)同感等。視覺識別是企業(yè)理念傳達(dá)的重要載體，它包括基本要素和應(yīng)用要素：

（1）基本要素

基本視覺要素主要是銀行的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案和宣傳主題、宣傳口號等?；驹O(shè)計(jì)要素是規(guī)定商業(yè)銀行基本視覺運(yùn)用規(guī)范的部分，有利于商業(yè)銀行形象的塑造與傳播。

（2）應(yīng)用要素

應(yīng)用要素即是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出具體而明確的規(guī)定。應(yīng)用要素系統(tǒng)大致包括商業(yè)銀行內(nèi)外部形象應(yīng)用兩個(gè)部分：

①商業(yè)銀行內(nèi)部形象應(yīng)用是對商行內(nèi)部員工的服飾、辦公用品等相關(guān)物品的規(guī)范，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分。它主要包括工作證、胸卡、信封、名片、信紙便簽、文件夾、檔案袋、公文袋、訂書機(jī)、光盤及光盤盒、水杯、筆等以及員工的工作服裝。這些應(yīng)用有利于銀行向各個(gè)市民展示該行的精神面貌，同時(shí)也對內(nèi)部員工起到了一個(gè)規(guī)范約束的作用，達(dá)到宣傳形象的目的。

②商業(yè)銀行外部形象應(yīng)用是商行在對外宣傳等活動(dòng)中具體應(yīng)用的規(guī)范，主要有汽車、刀旗、手提袋、燈箱、廣告、臺燈、掛歷、禮品、存折、信用卡、銀行建筑設(shè)施、印刷出版物等要素，這些要素代表著商業(yè)銀行的形象，因此，外部形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的好壞直接關(guān)系到商業(yè)銀行形象宣傳效果的好壞。

四、結(jié)語

針對銀行各自不同的特點(diǎn)，合理引入CIS系統(tǒng)在商業(yè)銀行中的應(yīng)用，對商行的發(fā)展與宣傳形象起到了至關(guān)重要的作用。因此我國商業(yè)銀行在借鑒國外銀行引入CIS系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，需要考慮到我國特有的文化、社會(huì)結(jié)構(gòu)及市場完善程度等國情，綜合平衡各種因素，以使CIS系統(tǒng)符合我國商業(yè)銀行的需要，并充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

【參考文獻(xiàn)】

[1]于顯洋，廖菲.企業(yè)形象制勝[M].新華出版社，1996.

[2]俞浩進(jìn).我國商業(yè)銀行與CIS的建立[J].海南金融，1994（9）.

篇5

關(guān)鍵詞：物業(yè)服務(wù)企業(yè)CIS品牌物業(yè)管理

一、CIS的含義和構(gòu)成要素

CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”，它是以企業(yè)識別標(biāo)志為中心，視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity System，簡稱VIS）為基礎(chǔ)，行為識別系統(tǒng)（Behavior Identity System，簡稱BIS）為中介，理念識別系統(tǒng)（Mind Identity System，簡稱MIS）為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)組合，即將企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)文化運(yùn)用統(tǒng)一的整體傳達(dá)系統(tǒng)外化為企業(yè)形象的過程。雖然CIS作為企業(yè)管理的一項(xiàng)系統(tǒng)工程在我國引入多年，但并沒有被廣大企業(yè)所重視，其在塑造企業(yè)形象、提升企業(yè)知名度方面的重大作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。CIS有三個(gè)構(gòu)成要素，即MIS、BIS、VIS。其中MIS是CIS運(yùn)作的原動(dòng)力，是企業(yè)思想和文化觀念的核心；BIS是CIS的中介，是企業(yè)在經(jīng)營管理主要活動(dòng)中的總體行為形象及其行為表現(xiàn)，是規(guī)范企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中各項(xiàng)行為和活動(dòng)的基本準(zhǔn)則，包括對內(nèi)行為和對外行為兩個(gè)方面；VIS是CIS的基礎(chǔ)，是通過視覺化的傳達(dá)形式，將企業(yè)理念、文化特征、服務(wù)內(nèi)容等轉(zhuǎn)化為具體符號，塑造出企業(yè)獨(dú)特的形象，包括基本要素和應(yīng)用要素。

二、CIS在物業(yè)服務(wù)企業(yè)中的具體運(yùn)用

物業(yè)服務(wù)企業(yè)在經(jīng)營的過程中具體運(yùn)用CIS，應(yīng)充分認(rèn)識到CIS三個(gè)構(gòu)成要素之間的關(guān)系，即MIS（理念識別系統(tǒng)）是CIS的核心， BIS（行為識別系統(tǒng)）是CIS的中介，VIS（視覺識別系統(tǒng)）是CIS的基礎(chǔ)，并緊密圍繞這三要素展開具體工作。

（一）物業(yè)服務(wù)企業(yè)MIS（理念識別系統(tǒng)）的主要內(nèi)容

2007年《中華人民共和國物權(quán)法》實(shí)施以來，業(yè)主的維權(quán)意識也不斷增強(qiáng)，物業(yè)服務(wù)企業(yè)要滿足業(yè)主日益增長的需求，就必須更新經(jīng)營理念，明確業(yè)主是物業(yè)服務(wù)企業(yè)提供服務(wù)的核心對象，樹立“讓業(yè)主滿意”的理念，在充分認(rèn)識和分析物業(yè)服務(wù)企業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，有創(chuàng)造性地開發(fā)企業(yè)理念識別系統(tǒng)，確定企業(yè)精神、企業(yè)本質(zhì)和特征、企業(yè)質(zhì)量觀和服務(wù)觀，從長遠(yuǎn)的角度根據(jù)企業(yè)內(nèi)部和外部條件的變化，不斷對企業(yè)的理念進(jìn)行革新，適應(yīng)物業(yè)管理市場化進(jìn)程的腳步，通過對MIS的設(shè)計(jì)，形成企業(yè)自己特有的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、精神標(biāo)語等，對外塑造良好企業(yè)形象，對內(nèi)為員工創(chuàng)造良好的發(fā)展空間。

（二）物業(yè)服務(wù)企業(yè)BIS（行為識別系統(tǒng)）的主要內(nèi)容

BIS一般分為對內(nèi)的企業(yè)行為和對外的企業(yè)行為兩大部分，設(shè)計(jì)中應(yīng)嚴(yán)格以MIS為核心，將MIS確定的經(jīng)營理念具體應(yīng)用到企業(yè)對內(nèi)和對外的行為中。對內(nèi)的企業(yè)行為主要包括企業(yè)的管理制度、員工培訓(xùn)安排、組織架構(gòu)的設(shè)置、獎(jiǎng)懲規(guī)定、行為規(guī)范、工作環(huán)境等；對外的企業(yè)行為主要包括市場調(diào)查、商品規(guī)劃、公共關(guān)系活動(dòng)、客戶管理等。對于物業(yè)服務(wù)企業(yè)來說，在實(shí)施物業(yè)管理的實(shí)踐中運(yùn)用BIS可以主要從以下幾個(gè)方面入手：

1、建立嚴(yán)格的管理制度，制訂周密的培訓(xùn)計(jì)劃

制度層是企業(yè)文化的中間層次，主要是對企業(yè)組織和企業(yè)員工的行為產(chǎn)生規(guī)范性、約束性的部分。由于物業(yè)服務(wù)企業(yè)從業(yè)人員特別是操作層員工素質(zhì)普遍低下，因此物業(yè)服務(wù)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對員工的管理，通過各種制度的設(shè)計(jì)規(guī)范員工的行為，并積極推行獎(jiǎng)懲制度，激勵(lì)員工工作的積極性，為員工的晉升提供發(fā)展空間；同時(shí)，注重對員工的培訓(xùn)，開展專業(yè)技能培訓(xùn)、法律知識培訓(xùn)、服務(wù)禮儀培訓(xùn)等規(guī)范員工的服務(wù)用語，改善員工的服務(wù)態(tài)度，提高員工的工作能力，進(jìn)而全面提升員工的素質(zhì)。

2、認(rèn)真開展市場調(diào)查，提供業(yè)主滿意的服務(wù)

按照《物業(yè)管理?xiàng)l例》和《前期物業(yè)管理招標(biāo)投標(biāo)管理暫行辦法》規(guī)定，住宅及同一物業(yè)管理區(qū)域內(nèi)非住宅的建設(shè)單位，應(yīng)當(dāng)通過招投標(biāo)的方式選聘具有相應(yīng)資質(zhì)的物業(yè)服務(wù)企業(yè)，這就要求物業(yè)服務(wù)企業(yè)應(yīng)該深入開展市場調(diào)查，獲取招標(biāo)信息，并根據(jù)市場需求和項(xiàng)目具體情況，有針對性的制定物業(yè)管理方案，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位，充分考慮客戶的實(shí)際需求，提供讓業(yè)主滿意的物業(yè)管理服務(wù)，提高中標(biāo)的能力。

3、積極推廣公共關(guān)系活動(dòng)，與客戶建立良好的關(guān)系

在物業(yè)管理活動(dòng)中，物業(yè)服務(wù)企業(yè)面對的公共關(guān)系客體主要包括業(yè)主及業(yè)主委員會(huì)、開發(fā)商、政府行政管理部門、專業(yè)服務(wù)公司和新聞媒體等。業(yè)主是物業(yè)服務(wù)合同的主體，是物業(yè)服務(wù)企業(yè)的服務(wù)對象，因此，企業(yè)應(yīng)把與業(yè)主的關(guān)系放在首要位置。目前很多住宅小區(qū)業(yè)主與物業(yè)服務(wù)企業(yè)關(guān)系緊張，業(yè)主無理由不交納物業(yè)服務(wù)費(fèi)、業(yè)主和保安人員有肢體沖突、物業(yè)服務(wù)企業(yè)棄管等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，因此物業(yè)服務(wù)企業(yè)必須引入BIS，積極開展各種行之有效的活動(dòng)，例如：通過年末回訪、客戶滿意度調(diào)查等多種方式傾聽業(yè)主的心聲；建立業(yè)主QQ群時(shí)刻與業(yè)主保持聯(lián)系，形成快捷的溝通渠道；利用各種節(jié)假日開展主題活動(dòng)，近距離與業(yè)主互動(dòng)；開展業(yè)主滿意度問卷調(diào)查，積極發(fā)現(xiàn)并改正自身存在的問題等。物業(yè)服務(wù)企業(yè)只有加強(qiáng)與業(yè)主的溝通，尋求業(yè)主對物業(yè)服務(wù)企業(yè)工作的理解和支持，才能有效緩和雙方的矛盾，建立良好和諧的關(guān)系；同時(shí)，物業(yè)服務(wù)企業(yè)在開展工作的過程中，還要注重加強(qiáng)與開發(fā)商、政府行政管理部門、專業(yè)服務(wù)公司和新聞媒體等的溝通，樹立良好的企業(yè)形象，提升物業(yè)服務(wù)企業(yè)的知名度。

（三）物業(yè)服務(wù)企業(yè)VIS（視覺識別系統(tǒng)）的主要內(nèi)容

VIS一般包括基本要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面，設(shè)計(jì)中應(yīng)該將MIS的理念通過視覺傳播，強(qiáng)化人們對企業(yè)的認(rèn)識，從而提升企業(yè)的公眾形象?；疽刂饕ǎ浩髽I(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造型與圖案、企業(yè)宣傳標(biāo)語等，基本要素是表達(dá)企業(yè)理念統(tǒng)一性的基礎(chǔ)；企業(yè)固有的應(yīng)用要素有：企業(yè)產(chǎn)品、事務(wù)用品、辦公室器具和設(shè)備、招牌、標(biāo)識、旗幟、制服、衣著、交通工具等，應(yīng)用要素是基本要素的延伸和拓展。物業(yè)服務(wù)企業(yè)在工作實(shí)踐中可以從以下幾個(gè)方面來運(yùn)用VIS：

1、物業(yè)服務(wù)企業(yè)基本要素的設(shè)計(jì)

在物業(yè)服務(wù)企業(yè)VIS的基本要素設(shè)計(jì)中，企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是整個(gè)VIS的核心，是企業(yè)地位、規(guī)模、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征，也是企業(yè)與其他競爭對手區(qū)別的主要因素，而大多數(shù)物業(yè)服務(wù)企業(yè)并不注重VIS的作用，企業(yè)的名稱和字體沒有更多的意義，因此物業(yè)服務(wù)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)上必須具有寓意性、直觀性、創(chuàng)造性和傳播性，以獨(dú)特的個(gè)性區(qū)別于其他企業(yè)，形成企業(yè)特有的標(biāo)識。同時(shí)，在企業(yè)象征造型與圖案、企業(yè)宣傳標(biāo)語的選用上，也要注意與MIS相一致，充分發(fā)揮傳遞企業(yè)文化、塑造企業(yè)形象的作用。

2、物業(yè)服務(wù)企業(yè)應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)

物業(yè)服務(wù)企業(yè)的辦公場所所傳達(dá)的信息不僅是企業(yè)生產(chǎn)、管理、經(jīng)營的場所，同時(shí)也是企業(yè)的象征。因此對企業(yè)建筑物與環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)，要力求向公眾傳達(dá)企業(yè)信息，使之統(tǒng)一在CIS的總目標(biāo)下，充分體現(xiàn)出企業(yè)工作有序、辦事效率高、實(shí)力強(qiáng)的特點(diǎn)，增加公眾的信賴感；與物業(yè)服務(wù)企業(yè)日常經(jīng)營管理有關(guān)的要素，例如辦公用品、企業(yè)證件、工作人員制服、交通工具、企業(yè)出版物、印刷物等，也應(yīng)該統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成企業(yè)特有的標(biāo)識，既便于與其他企業(yè)區(qū)別，又在潛移默化中將企業(yè)的形象傳達(dá)給公眾。

三、結(jié)語

目前，大多數(shù)物業(yè)服務(wù)企業(yè)運(yùn)用CIS設(shè)計(jì)還處于起步階段，與市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展不相適應(yīng)；很多知名開發(fā)商在尋找物業(yè)合作伙伴時(shí)更關(guān)注物業(yè)服務(wù)企業(yè)的知名度，利用優(yōu)質(zhì)物業(yè)服務(wù)企業(yè)的品牌效應(yīng)促進(jìn)銷售，這就要求物業(yè)服務(wù)企業(yè)必須全面改善形象、通過品牌建設(shè)形成市場競爭力。根據(jù)中國質(zhì)量協(xié)會(huì)和全國用戶委員的調(diào)查顯示，圍繞物業(yè)管理方面的投訴已經(jīng)成為住戶最不滿意問題之一，物業(yè)服務(wù)企業(yè)亟需運(yùn)用CIS來提升企業(yè)形象，改善服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度，以更好的適應(yīng)物業(yè)管理市場化的要求。

參考文獻(xiàn)：

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③ 韓朝. 物業(yè)管理綜合能力[M]．北京：中國建筑工業(yè)出版社，2006：123

篇6

1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)內(nèi)容簡而言之是“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”———（日本《ザィン辭典》）。但是由于學(xué)科發(fā)展的歷史原因，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在專業(yè)定義上很容易被理解為就是“平面設(shè)計(jì)”。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授何潔認(rèn)為，20世紀(jì)以來，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)使社會(huì)環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，靜態(tài)的媒體時(shí)代已經(jīng)不能完全滿足新世紀(jì)的需求。[2]視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了原有的設(shè)計(jì)范疇，走向愈來愈寬廣的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等相繼登臺出現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新概念、新科技不斷沖擊下，衍生出越來越多的令人吃驚的設(shè)計(jì)作品形式和形態(tài)。以2017年淘寶造物節(jié)為例，造物節(jié)參展作品陳列與展示宣傳等多個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)從作品主題概念，作品實(shí)現(xiàn)形態(tài)，展示方式方法，傳播途徑等諸多方面展現(xiàn)出了未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。

2視覺傳達(dá)專業(yè)研究方向

（1）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)依據(jù)特定的設(shè)計(jì)目的，需要對信息進(jìn)行分析歸納，并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行創(chuàng)作提煉，這是一個(gè)將信息可視化并傳達(dá)給受眾，從而對受眾產(chǎn)生影響的過程。視覺傳達(dá)一般歸納為：“誰”、“把什么”、“向誰傳達(dá)”、“效果、影響如何”四個(gè)程序。簡單來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介來表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)。在我們的生活中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及到的領(lǐng)域有很多，如電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等，以及各種具體的圖標(biāo)、文字、圖形、圖像設(shè)計(jì)等。所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在范疇和功能分工上具有基礎(chǔ)性和廣泛性的特點(diǎn)。

（2）在主要由網(wǎng)絡(luò)和信息化技術(shù)帶來的數(shù)字媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由平面和靜態(tài)化的信息傳播轉(zhuǎn)向交互、動(dòng)態(tài)，以及體驗(yàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)思路已經(jīng)發(fā)生變化，創(chuàng)新意識和綜合設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)成為教育教學(xué)的重點(diǎn)。以“XTIDEA×未來想象”騰訊創(chuàng)新大賽為例，在2017騰訊創(chuàng)新大賽中就充分結(jié)合了市場前沿發(fā)展概念要素，設(shè)計(jì)內(nèi)容主要包括綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展、非物質(zhì)與物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、人工智能智能生活等。極力主張創(chuàng)意與技術(shù)的結(jié)合，讓每個(gè)年輕人的奇思妙想得到肆意生長。

3視覺傳達(dá)專業(yè)核心課程

通常意義上的教學(xué)計(jì)劃組成應(yīng)包含若干個(gè)課程單元，含公共基礎(chǔ)課，專業(yè)基礎(chǔ)課，專業(yè)必修，專業(yè)選修，以及通識教育課程等。其中對教學(xué)發(fā)展定位與方向影響較大的主要是專業(yè)必修課程。具體在落實(shí)階段，專業(yè)課程名稱在教學(xué)計(jì)劃制定過程中會(huì)有所區(qū)別，具體可以劃分為三個(gè)不同的類型，包括：基礎(chǔ)訓(xùn)練類。如圖形、色彩、形態(tài)、材料等；具有代表性的課程包括《圖形創(chuàng)意》、《色彩構(gòu)成》、《形體構(gòu)成》、《綜合材料》等。平面設(shè)計(jì)類。如品牌、包裝、書籍裝幀、字標(biāo)、版式等；具有代表性的課程有《品牌策劃與設(shè)計(jì)》、《包裝設(shè)計(jì)》、《標(biāo)志設(shè)計(jì)》、《版式設(shè)計(jì)等》。多媒體及綜合類。如交互設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等。代表課程有《動(dòng)態(tài)圖形》、《視聽語言》、《攝影》、《攝像》、《影視動(dòng)畫》、《展示設(shè)計(jì)》等，以及部分軟件技術(shù)應(yīng)用類課程。課程設(shè)計(jì)在原則上是應(yīng)該面向未來，兼顧理論與實(shí)踐，在教學(xué)設(shè)計(jì)主張通過一些核心課程的分布排列，重在培養(yǎng)學(xué)生對圖形、色彩、文字等視覺要素的敏銳感知力和創(chuàng)造力，訓(xùn)練學(xué)生運(yùn)用視覺元素進(jìn)行綜合能力表達(dá)，強(qiáng)調(diào)數(shù)字多媒體技術(shù)在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，鼓勵(lì)技術(shù)和視覺設(shè)計(jì)的交叉融通。在課程教學(xué)實(shí)踐中依據(jù)個(gè)體差異，不同院校在使用不同的課程模塊進(jìn)行組合可能對學(xué)生產(chǎn)生完全不同的教學(xué)體驗(yàn)和教學(xué)感受，從而影響學(xué)生對專業(yè)方向的判斷。

4視覺傳達(dá)專業(yè)作品展示方式

正如上文提到的視覺傳達(dá)專業(yè)在作品形態(tài)和形式上如此的豐富，所以在具體的作品展示和呈現(xiàn)方式上也出現(xiàn)了內(nèi)容風(fēng)格主題化，展示形式跨界化，觀賞形式體驗(yàn)化，展示布局多維化，展示媒介多元化的特點(diǎn)[4]。簡單的講就是展示主題要明確要做好展示規(guī)劃；善于打破固定和傳統(tǒng)的展示形式，鼓勵(lì)跨界與融合；展示媒體和載體要多元化，特別是新概念和新技術(shù)的使用；力求將“觀者”提升到“體驗(yàn)者”，最終讓自己的設(shè)計(jì)鮮活起來。

5結(jié)論

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)課程教學(xué)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，面向未來，充分考慮應(yīng)用型設(shè)計(jì)專業(yè)特點(diǎn)。依據(jù)科技環(huán)境發(fā)展與時(shí)代變化，適時(shí)調(diào)整教學(xué)課程內(nèi)容，優(yōu)化教學(xué)方式和形式，滿足新環(huán)境下專業(yè)教學(xué)發(fā)展的需要。

參考文獻(xiàn)

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一、 電影海報(bào)的符號淵源

德國哲學(xué)家卡希爾曾經(jīng)指出：“人是符號的動(dòng)物?！边@一觀點(diǎn)將復(fù)雜的人類性質(zhì)概括為符號這一簡單的形式，由此可見符號與人類的重要關(guān)聯(lián)與影響。人類有著符號化的思維與活動(dòng)，而動(dòng)物只有信號沒有符號。[1]上至遠(yuǎn)古時(shí)代，人類生活中就出現(xiàn)了大量的圖騰符號，伴隨著人類文明的進(jìn)步，語言文字符號系統(tǒng)逐步出現(xiàn)，代表著人類符號逐步延伸出具有指事和象征功能?？v觀歷史發(fā)展，人類的符號系統(tǒng)經(jīng)歷了從身體符號、圖形符號、語言符號、文字符號和電子符號的演進(jìn)與發(fā)展。每一次符號系統(tǒng)的進(jìn)步和發(fā)展不僅沖擊著人類的思維模式，同時(shí)也在悄無聲息之中改變了人類的生存、生活方式。符號系統(tǒng)的演變和發(fā)展與人類的成熟與發(fā)展緊密聯(lián)系、息息相關(guān)。

1895年，電影作為一種新的藝術(shù)形式開始對人類社會(huì)產(chǎn)生深刻影響，電影海報(bào)作為電影的“名片”也同期誕生。由于電影海報(bào)的特殊表現(xiàn)手段，其產(chǎn)生之初就建立在符號形式發(fā)展的基礎(chǔ)之上，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中會(huì)用到文字符號、圖形符號甚至身體符號等多種不同的符號。特別是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用，成為電影海報(bào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要刺激因素，并設(shè)計(jì)出諸多優(yōu)秀的電影海報(bào)。

二、 電影海報(bào)符號的特征

以符號學(xué)的觀點(diǎn)，符號是作為一種簡單替代復(fù)雜的解釋關(guān)聯(lián)物達(dá)到傳達(dá)的目的，也就是以簡單的方式供人理解復(fù)雜的東西。在電影領(lǐng)域，電影海報(bào)正好擔(dān)負(fù)著這種替代物的角色。電影是蘊(yùn)含著復(fù)雜感情的混搭體，并具有多種風(fēng)格和由此表達(dá)的不同主題。上述一切都需要通過電影海報(bào)以濃縮的形式在二維媒介上表現(xiàn)出來，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。因此，電影海報(bào)符號具有以下幾個(gè)特殊特征：首先，影視海報(bào)符號具有濃縮性。組成影視海報(bào)的符號元素是一種分離關(guān)系，而正是這些分離的符號組合出新的符號意義系統(tǒng)，顯然這種符號的高度濃縮特征十分明顯，并主要通過符號的意指特征實(shí)現(xiàn)對主題的高度概括。其次，電影海報(bào)符號具有瞬時(shí)性。大幅張貼的電影海報(bào)具有戶外廣告的所有特征，因此對這種海報(bào)往往是觀之匆匆、不求細(xì)節(jié)，因此就需要電影海報(bào)利用最具沖擊力的視覺符號，塑造強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)效果，以期在最短的時(shí)間內(nèi)接納更多的海報(bào)內(nèi)容。最后，電影海報(bào)符號具有象征性。符號是具有替代物特征的意義個(gè)體，符號由人類創(chuàng)造并由人類賦予其意義內(nèi)容，這也使得符號意義具有約定俗成性，同時(shí)這種約定俗成的意義在不同的地域、民族以及不同文化間也有所差異。因此，電影海報(bào)創(chuàng)作中象征手法的應(yīng)用具有明顯的地域性與民族性限制。但我們不能否認(rèn)的是，在全球文化交往不斷加深的時(shí)代，文化趨同的特征日益明顯，許多符號的象征意義得到了普遍的認(rèn)同，例如玫瑰象征愛情就是一個(gè)典型的例子。在符號的象征性上，影片《碧海藍(lán)天》的電影海報(bào)無疑是比較出色的代表，其運(yùn)用大面積的藍(lán)色給人以廣闊的海洋印象，黑色夜幕中點(diǎn)綴著朵朵白云以及遠(yuǎn)處凸現(xiàn)的白色的光亮映射在，與海豚嬉戲玩耍的黑色男人的周圍，整體塑造出祥和安靜的氛圍。這種氛圍無疑象征了一種生命本源的靈動(dòng)，默默享受專屬于自己的快樂與憂傷。

三、 電影海報(bào)的符號要素解析

著名藝術(shù)評論家阿恩海姆曾經(jīng)說過，“視覺不是對元素的機(jī)械復(fù)制，而是對有意義的整體機(jī)構(gòu)式樣的把握”。因此，點(diǎn)線面、文字、圖形和色彩作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的基本要素，成為視覺符號信息傳達(dá)的主要載體。但是電影海報(bào)設(shè)計(jì)對這些視覺符號進(jìn)行重新組合，建構(gòu)出由這些無意狀態(tài)的基本要素構(gòu)成的有意象的視覺形象。

（一）點(diǎn)線面要素

廣告大師伯恩巴克認(rèn)為：“廣告上的每一件東西、每一個(gè)字、每一個(gè)圖標(biāo)符號甚至每一個(gè)陰影都應(yīng)該經(jīng)過仔細(xì)設(shè)計(jì)，要在有助于傳達(dá)訊息功效發(fā)揮的前提下，盡量地簡單與敏捷，并富有滲透力?！盵2]要達(dá)到伯恩巴克的上述要求，就需要點(diǎn)線面要素的有效使用與組合。其中，點(diǎn)無疑是構(gòu)圖中最基本要素，是建構(gòu)所有視覺形態(tài)的基礎(chǔ)。此外，當(dāng)電影海報(bào)中出現(xiàn)一個(gè)點(diǎn)時(shí)，往往會(huì)起到一種引起受眾注意的強(qiáng)調(diào)作用，例如影片《太陽帝國》電影海報(bào)設(shè)計(jì)中點(diǎn)化的太陽形象，具有明顯的張力作用，能夠起到吸引觀眾高度關(guān)注的效果。而當(dāng)海報(bào)中出現(xiàn)兩個(gè)同樣性質(zhì)的點(diǎn)時(shí)，就具有較強(qiáng)的引力作用，帶給受眾一種心理上的連接效果。

線條的主要作用也是帶給受眾一種視覺上的聯(lián)系，并作為一種重要的溝通方式存在于人們的生活習(xí)慣與審美之中。同時(shí)人們基于線條的視覺經(jīng)驗(yàn)，并賦予其各種不同的情緒喜好，將其符號化，成為電影海報(bào)創(chuàng)作的重要構(gòu)成，以不同的形式帶給觀眾相異的視覺沖擊效果與視覺感受。就像阿恩海姆所說的那樣：“使一條直線或一個(gè)簡單的形狀具有這種動(dòng)力效果，要比使一個(gè)較為復(fù)雜的整體圖形具有這種動(dòng)力效果簡單得多?！盵3]在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，也經(jīng)常能夠看到線的應(yīng)用。電影《帶我去遠(yuǎn)方》和《24城》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，就比較成功地使用了線條這一符號元素，線條的應(yīng)用增強(qiáng)了畫面的節(jié)奏和動(dòng)感，同時(shí)有助于引導(dǎo)觀眾的視線，以突出電影主題的視覺表達(dá)。

面是由點(diǎn)或線匯聚而成的比較復(fù)雜的圖像，同時(shí)也可以理解為線的運(yùn)動(dòng)軌跡，因此只有長寬量化而沒有厚度上的區(qū)分。面的特征比較復(fù)雜，形式多種多樣，涵蓋了大小、形狀、色彩和肌理等多種構(gòu)成元素，因此，特征不同的面，會(huì)產(chǎn)生不同的視覺心理效果。例如，長方形和正方形傳遞給觀眾的是剛強(qiáng)、直爽的視覺特征;而圓形可以傳遞給觀眾以整齊的美感;由于曲線在張揚(yáng)作者個(gè)性上有獨(dú)到的優(yōu)勢，因此以曲線為基礎(chǔ)，塑造的隨心所欲般的圖形容易給人樸素的感覺，同時(shí)也表達(dá)了強(qiáng)烈的個(gè)性。如電影《鋼鐵蒼穹》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，其中的主體部分是由面和線組成的納粹符號，顯示出電影情節(jié)對納粹強(qiáng)有力的統(tǒng)治的表達(dá)。

（二）文字符號要素

文字是人類社會(huì)特有的視覺符號，電影海報(bào)中的文字符號主要用于表現(xiàn)電影中的其他文化背景信息，通常電影海報(bào)中文字的設(shè)計(jì)與編排能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，進(jìn)一步升華電影的主題。如電影《武俠》的海報(bào)設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用文字符號，并對電影宣傳起到了十分關(guān)鍵的作用，尤其是“武俠”這兩個(gè)字利用極具符號美感的中國書法呈現(xiàn)出來，使字體風(fēng)格與武俠的內(nèi)涵完美結(jié)合，通過漢字符號將充滿武俠氣息的電影內(nèi)涵充分展示給海外觀眾。文字作為人類文化傳承與交流的重要工具，無疑是電影海報(bào)這種特定文化形式的重要符號元素，但在用于電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，也必須要適應(yīng)電影海報(bào)的表達(dá)特色與要求。例如，電影海報(bào)中的文字，必須要有強(qiáng)烈的形式美感，只有不同于印刷體的、富于設(shè)計(jì)感的文字，才可以帶給觀眾一種嶄新的視覺體驗(yàn)，也只有如此，電影海報(bào)才具有趣味性與觀賞性，才能更好地激起觀眾的閱讀興趣，吸引人們駐足觀賞。此外，通過對文字的藝術(shù)加工，有助于融入更多電影信息，達(dá)到形美以悅目、意美以感心的境界?？傮w來說，電影海報(bào)中文字符號的應(yīng)用需要從整體視覺傳達(dá)目的出發(fā)，選擇解構(gòu)、重構(gòu)、手寫以及組合等不同的表現(xiàn)形式。

（三）圖形符號解析

德國著名設(shè)計(jì)大師霍爾戈?馬蒂斯指出，一幅成功的招貼，應(yīng)該更多的依靠圖形解說，而使用文字來注解。圖形作為人們的意識形態(tài)物態(tài)化的標(biāo)記，一直是人類情感表達(dá)重要符號語言，其相對于文字來說直觀性和直接性的特征更為突出。[3]并且這種形式還可以像文字一樣進(jìn)行跨時(shí)空傳播，也往往不會(huì)丟失其內(nèi)在的含義，例如，我們通過對史前時(shí)期的圖形進(jìn)行研究仍能解釋其內(nèi)在的含義就是一個(gè)很好的例證。圖形的這一特征使其在電影海報(bào)設(shè)計(jì)得到廣泛使用，以達(dá)到不同地域、不同文化背景、不同文化層次的觀眾能夠快速、直接了解電影主題的目的。所以電影海報(bào)中的圖形要力求簡潔，同時(shí)富于創(chuàng)意，才能更有效地發(fā)揮圖形這種世界“通用語言”的作用，為展示電影主題服務(wù)，這也使得電影海報(bào)中的圖形具有更明顯的象征性、說明性與精神性。

（四）色彩符號解析

與圖形和文字相比，色彩是最容易被人感知的符號語言，是一般美感中最大眾化的形式。電影海報(bào)中的色彩使用具有鮮明的時(shí)代性與實(shí)效性，會(huì)受到一定時(shí)空的影響，例如，不同時(shí)代的人對顏色的使用存在很大的差異性，對于色彩符號的感受與信息傳達(dá)也有所不同。先秦多喜歡朱紅色，而明清則多用黃色，并且這些色彩符號所傳達(dá)的信息也發(fā)生了較大的變化。

電影海報(bào)中的色彩還具有一定的科學(xué)性，色彩是最容易形成視覺語言的符號元素，能帶給人更強(qiáng)的視覺刺激，人們和容易將看到色彩與自己情緒與思維相聯(lián)系，通過一系列的聯(lián)想，從而產(chǎn)生不同的感受。因此，運(yùn)用色彩不同色調(diào)和色度特征進(jìn)行對比、均衡、象征，可以使色彩具有人的情感和趣味。將電影的情感通過不同的色彩符號傳達(dá)傳達(dá)給觀眾，這也正是設(shè)計(jì)師把握色彩情感表達(dá)的主要切入點(diǎn)。例如電影《午夜巴黎》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，運(yùn)用了大量的藍(lán)色以及印象派繪畫使人對巴黎這個(gè)浪漫之都充滿了無限遐想。

電影海報(bào)中的色彩還要具有真實(shí)性，要能夠?qū)㈦娪爸黝}真實(shí)的呈現(xiàn)出來，以增強(qiáng)電影本身的影響力。這主要依靠色彩的煽動(dòng)性和對比性制造強(qiáng)烈的視覺沖擊以引起觀眾的矚目，觸發(fā)人們更多的想象，同時(shí)要注意運(yùn)用色彩符號的傳播性、提示性和象征性，使觀眾通過電影海報(bào)對電影主題有更深的解讀。例如影片《百萬殺人實(shí)驗(yàn)》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，女主人公臉上兩種對比強(qiáng)烈的顏色，就是其內(nèi)心矛盾性的象征，充分展示出無奈選擇背后的內(nèi)心迷茫。

參考文獻(xiàn)：

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【關(guān)鍵詞】輔助圖形；設(shè)計(jì)；意義

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，越來越多的經(jīng)營者追求品牌視覺識別的系統(tǒng)性和視覺設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，即VIS視覺識別系統(tǒng)。二十世紀(jì)六十年代，是日本人廣泛傳播CI計(jì)劃的時(shí)期，中國是在1967年最早引進(jìn)CI，由日本學(xué)成返回臺灣任教的郭淑雄先生引進(jìn)。隨著改革開放，80年代開始在中國大陸出現(xiàn)CI系統(tǒng)。CI系統(tǒng)由MI理念識別、BI行為識別和VIS視覺識別組成，三者相互聯(lián)系，缺一不可。VIS視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，分為基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)和應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)兩部分，而在基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，輔助圖形作為VIS系統(tǒng)必不可少的重要部分。

輔助圖形是VIS視覺識別系統(tǒng)中較為活躍的，并且使用頻率最多的元素，它不僅可以與標(biāo)志進(jìn)行結(jié)合，而且在應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)部分如手提袋、路牌、信封、鑰匙扣、制服、廣告牌、旗幟，陳列展示、交通工具等起著不可替代的作用。輔助圖形的主要目的是更好地向受眾傳達(dá)企業(yè)形象，宣傳企業(yè)經(jīng)營理念，樹立企業(yè)品牌知名度，最終達(dá)到盈利的目的，因此輔助圖形的作用是無法替代的，在VIS系統(tǒng)中的設(shè)計(jì)意義總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

一、具有協(xié)

標(biāo)志是VIS視覺識別系統(tǒng)中最重要的組成部分，但是標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形必須要起到傳達(dá)企業(yè)行業(yè)屬性、企業(yè)理念、企業(yè)宗旨、產(chǎn)品服務(wù)等特征，單靠標(biāo)志在某種意義上是很難很好地詮釋所要傳達(dá)的信息，因此需要依靠輔助圖形來進(jìn)行協(xié)助，讓大眾對企業(yè)理解更加充分。為了更好地協(xié)助標(biāo)志來宣傳企業(yè)信息，可以通過植物、動(dòng)物、抽象圖案等圖形作為輔助圖形，幫助企業(yè)營造更加擁有活力，更加豐富的企業(yè)形象。輔助圖形和標(biāo)志統(tǒng)一在一個(gè)VIS視覺識別系統(tǒng)中，在不同環(huán)境下，各司其職，相互協(xié)助，共同做好地傳達(dá)品牌形象，兩者相互聯(lián)系，相互影響。

二、具有加強(qiáng)性

輔助圖形可以加強(qiáng)企業(yè)的形象性，提高標(biāo)志的可識別性，強(qiáng)化視覺系統(tǒng)的沖擊力，幫助大眾更好地理解企業(yè)文化，加強(qiáng)對品牌的了解。正如劇場中的演員，必須借助舞臺背景，燈光等道具才使得人物的性格更加鮮明，劇情更加生動(dòng)，這樣才能達(dá)到深入人心的目的。同樣輔助圖形也是如此，如果沒有輔助圖形的襯托，標(biāo)志很難達(dá)到品牌深入人心的目的。輔助圖形使標(biāo)志的含義和企業(yè)特征得到的加強(qiáng)，形成較強(qiáng)的視覺沖擊力，使大眾能夠借助輔助圖形快速記住企業(yè)的標(biāo)志和品牌形象。通過輔助圖形，要反映出企業(yè)的經(jīng)營理念，突出品牌形象，體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，詮釋品牌產(chǎn)品的內(nèi)容，設(shè)計(jì)過程中必須遵循一定的原則，便于大眾對企業(yè)的關(guān)注，對品牌的識別，加強(qiáng)品牌自身的獨(dú)特性。輔助圖形為加強(qiáng)品牌的視覺沖擊力，給整個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來活力，尤其是標(biāo)志作為一個(gè)單一的圖形時(shí)，這就需要輔助圖形豐富多樣的造型和變化來打破整體的呆板，從而強(qiáng)化視覺沖擊力，使品牌內(nèi)容更加充實(shí)，更加完整，更加便于識別，給予VIS系統(tǒng)輔的強(qiáng)化個(gè)性闡述，從而產(chǎn)生自身品牌的獨(dú)特性形象。

三、具有裝飾性

裝飾性是輔助圖形能否將企業(yè)更好地進(jìn)行宣傳的重要載體，正所謂“人靠衣裝，佛靠亮裝”，輔助圖形的是否達(dá)到很好的裝飾效果，無意間決定了產(chǎn)品的銷售程度。市面上產(chǎn)品參差不齊，依靠輔助圖形，可以營造出企業(yè)的獨(dú)特性，體現(xiàn)企業(yè)自身價(jià)值及理念，傳達(dá)出良好而獨(dú)特的視覺效果。輔助圖形從真正意義上起到裝飾作用，就要求與標(biāo)志設(shè)計(jì)一樣追求獨(dú)特性，在符合企業(yè)理念，行業(yè)特征，產(chǎn)品特性等方面的要求下，盡可能設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的符合品牌的視覺識別，保證原創(chuàng)性，讓大眾有種新鮮感，起到裝飾品牌的效果。這里講的裝飾，避免繁瑣，要求造型上高度概括，提煉，盡可能簡潔，畢竟輔助圖形起到的是裝飾效果，不可以喧賓奪主，重在用輔助圖形達(dá)到渲染品牌的視覺感受，在琳瑯滿目的商品中能夠迅速給大眾留下深刻印象。輔助圖形的裝飾作用也要根據(jù)人們的日常行為習(xí)慣，思維習(xí)慣以及人體工程原理，情感等方面的因素，滿足人的心理、生理以及精神上的滿足，是作為設(shè)計(jì)師對人文關(guān)懷和人性的尊重。要想通過輔助圖形達(dá)到很好的裝飾效果，可以通過對比、重復(fù)、漸變等的角度來設(shè)計(jì)其造型。

四、具有拓展性

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關(guān)鍵詞：高職院校 畢業(yè)生 平面設(shè)計(jì) 必備理論知識 探討

一、平面設(shè)計(jì)的認(rèn)識

（一）平面設(shè)計(jì)概述

平面設(shè)計(jì)是指平面設(shè)計(jì)通過文字、圖片以及特殊符號的運(yùn)用，設(shè)計(jì)出滿足人們需求的平面設(shè)計(jì)方案，通過視覺傳達(dá)方案中的信息，其中包括產(chǎn)品的商標(biāo)、產(chǎn)品宣傳海報(bào)以及企業(yè)標(biāo)識等的設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)人員具備專業(yè)的知識，并有這自己很好的創(chuàng)意，創(chuàng)意對于平面設(shè)計(jì)來說是非常重要的，有了好的創(chuàng)意才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的方案，每個(gè)人對一件事物都會(huì)有自己不一樣的看法，人們的創(chuàng)意也是不同的，同樣的設(shè)計(jì)要求，經(jīng)過不同平面設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)，最后的設(shè)計(jì)方案會(huì)截然不同，從事平面設(shè)計(jì)專業(yè)在一定程度上可以說比拼的是個(gè)人的創(chuàng)意，這就要求高職院校的學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中注重對創(chuàng)意性思維的訓(xùn)練，這樣才能有一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)自身的更好發(fā)展。平面設(shè)計(jì)中需要平面設(shè)計(jì)人員用視覺元素來傳播自己想法和觀念，用文字、圖形以及特殊符號把信息傳達(dá)給受眾，讓群眾通過這些視覺元素了解你的設(shè)想，這就要求從事平面設(shè)計(jì)的人員有著充足的知識作為基礎(chǔ)，這樣才能做出滿足客戶的平面設(shè)計(jì)。

（二）平面設(shè)計(jì)的特征

平面設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要通過平面設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)傳達(dá)出客戶的目的。平面設(shè)計(jì)沒有完全的概念，對于平面設(shè)計(jì)來說沒有誰對誰錯(cuò)，關(guān)鍵是看誰的創(chuàng)意方案更能吸引受眾的關(guān)注，平面設(shè)計(jì)可以說一種宣傳的手段，借助圖像和文字向人們傳達(dá)出自己的目的。平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的知識比較廣泛，平面設(shè)計(jì)人員可以通過各種元素的運(yùn)用到達(dá)較好的傳播效果，平面設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員有著過硬的電腦技術(shù)，這樣才能高效的處理圖片以及設(shè)計(jì)出融合眾多元素的平面設(shè)計(jì)方案。平面設(shè)計(jì)講求精益求精，平面設(shè)計(jì)沒有固定的形式，這就要求設(shè)計(jì)人員應(yīng)該大膽地進(jìn)行設(shè)計(jì)，做到平面設(shè)計(jì)的不斷完善。高職的教師基本上都有著豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，明確學(xué)生應(yīng)該掌握什么樣的知識，這就要求學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中應(yīng)該有一個(gè)正確學(xué)習(xí)態(tài)度，平面設(shè)計(jì)作為一門比較講求技術(shù)的專業(yè)，如果不認(rèn)真的進(jìn)行學(xué)習(xí)，就很可能出現(xiàn)畢業(yè)以后發(fā)現(xiàn)自己什么也沒學(xué)著，該怎么進(jìn)行平面設(shè)計(jì)沒有一個(gè)正確的思路，這樣不利于學(xué)生以后的發(fā)展。高職院校平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生應(yīng)該在學(xué)校好好學(xué)習(xí)，這樣才能更好地保證以后工作的順利。

二、平面設(shè)計(jì)應(yīng)具備的理論知識

（一）把握好平面設(shè)計(jì)的要素

平面設(shè)計(jì)除了在視覺上向人們傳達(dá)美的感受外，更重要的是向人們傳達(dá)自己的理念，應(yīng)該在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)注重信息的傳達(dá)，這就要求在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)把握好平面設(shè)計(jì)的要素。平面設(shè)計(jì)中的基本要素主要是：創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩，這三個(gè)要素是進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該做到三個(gè)基本要素的平衡，這樣才能設(shè)計(jì)出合格的方案。創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的第一要素，因此，高職院校畢業(yè)生應(yīng)該注重對自己創(chuàng)意性思維的訓(xùn)練，這樣才能保證平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。構(gòu)圖要求要求設(shè)計(jì)人員可以很好地解決圖形、文字以及色彩三者之間的關(guān)系，做到各個(gè)元素的合理安排，能夠向人們傳達(dá)信息的內(nèi)容。色彩要求設(shè)計(jì)人員能夠把握好整體的色彩關(guān)系，注意色彩之間的協(xié)調(diào)，讓色彩向人們傳達(dá)出美的感受。作為一名高職院校平面設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生，應(yīng)該做到能夠很好地把握好三個(gè)基本元素之間的關(guān)系，這樣才能設(shè)計(jì)出滿足人們需求的方案。

（二）平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意

平面設(shè)計(jì)講求的是通過圖形、文字等的運(yùn)用，向人們傳達(dá)想要表達(dá)的理念，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是非常重要的，只有一個(gè)好的創(chuàng)意才能設(shè)計(jì)與與眾不同的廣告，受眾才會(huì)更加青睞我們宣傳的事情。設(shè)計(jì)人員要有良好的創(chuàng)意，就要求在日常多注重對創(chuàng)意思維的訓(xùn)練，多看一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，將其中好的創(chuàng)意整合一下，再結(jié)合自己的見解，設(shè)計(jì)出讓客戶滿意的平面廣告。

（三）全面的知識結(jié)構(gòu)

平面設(shè)計(jì)涉及許多其他的知識，這就要求設(shè)計(jì)人員做到對設(shè)計(jì)的知識有所了解，應(yīng)該有一個(gè)比較全面的知識結(jié)構(gòu)。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)一般都是按照客戶的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，但是為了更好地滿足客戶的需求，設(shè)計(jì)人員對其產(chǎn)品或者企業(yè)有一定的了解，這就要求設(shè)計(jì)在日常時(shí)對可能合作的企業(yè)多做了解，這樣才能有一個(gè)全面的知識結(jié)構(gòu)。對于高職院校平面設(shè)計(jì)的畢業(yè)生來說，建立一個(gè)比較全面的知識結(jié)構(gòu)是非常重要的，在需要某些資料時(shí)不至于浪費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行查閱，這可以讓他們在以后的工作中減少不必要的麻煩，確保他們工作的順利。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì) 色彩搭配 情感表達(dá)

中圖分類號：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）12（c）-0207-01

版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是圍繞著一定的主題，將色彩、標(biāo)題、正文、圖形等元素按照一定的原則進(jìn)行排列組合。色彩是版式設(shè)計(jì)中的四大構(gòu)成要素之一，是極富表現(xiàn)力的藝術(shù)語言，具有強(qiáng)大的視覺力量。人們在觀看一幅設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先感受到的是色彩的效果，并由此獲得整體的色彩印象。這些色彩形成了不同的色調(diào)，使人產(chǎn)生了不同的心理感覺，從而增加了吸引力，引起了大眾情感上的共鳴。因此，在版式設(shè)計(jì)中色彩起到了非常大的作用。

版式設(shè)計(jì)中的色彩不是孤立存在的，正確地運(yùn)用色彩可以烘托出設(shè)計(jì)主題，它是以其它的元素為載體，實(shí)現(xiàn)自身的藝術(shù)表現(xiàn)力。標(biāo)題、正文、圖形與色彩的配置關(guān)系不是簡單地搭配組合，而是圍繞一定主題的積極配合與創(chuàng)意表現(xiàn)。因此，了解、認(rèn)識并掌握運(yùn)用色彩的能力，運(yùn)用好色彩的配置，將成為設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品的關(guān)鍵。

1 色彩的基本要素決定版面的風(fēng)格傾向

在包羅萬象的自然界中，色彩的種類與樣式是非常繁多的，為了更好地把握與運(yùn)用色彩，設(shè)計(jì)者們通過色相、明度和純度這三個(gè)要素來決定色彩的屬性，利用色彩的主觀性使版面產(chǎn)生相應(yīng)的情感表達(dá)，并由此決定畫面整體的風(fēng)格傾向。

1.1 利用簡明色相保持版面的淳樸印象

色相是構(gòu)成色彩的最大特征，在版式設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)中，通過色相的選擇與調(diào)配來幫助版面打造簡潔、明朗的視覺效果。在版式設(shè)計(jì)的配色設(shè)計(jì)中，簡明扼要的配色關(guān)系能幫助版面打造出相對清新、舒適的視覺空間，使設(shè)計(jì)主題得到直接呈現(xiàn)，同時(shí)給觀賞者留下積極的印象。

1.2 巧用色彩的明度變化營造不同的版面印象

在自然界中，所有色彩都會(huì)受明度的影響。色彩的明度值取決于它反射的光的強(qiáng)度。不同明度的色彩，所帶給人的視覺印象也是有差異的，如高明度色彩給人以明亮感，低明度的色彩給人以低沉感，而中低明度色彩則給人以含蓄感。在版式的配色設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用低明度的色彩來使畫面表現(xiàn)出低沉、暗淡的視覺效果。高明度的色彩常被應(yīng)用在以表達(dá)積極、活潑等因素為主的版式設(shè)計(jì)中。

1.3 利用純度掌握版面鮮艷度

純度越高的色彩在視覺上就會(huì)顯得格外鮮明，當(dāng)純度偏低時(shí)，就會(huì)使色彩呈現(xiàn)出渾濁的效果。將高純度的色彩應(yīng)用在版式設(shè)計(jì)中，能有效地提升版面整體的艷麗感，同時(shí)能給觀賞者以生動(dòng)、鮮艷和華麗的視覺印象。將低純度的顏色運(yùn)用在視覺要素的色彩搭配上，可有效降低畫面整體鮮艷度，表現(xiàn)出沉穩(wěn)、冷靜的視覺效果。通過調(diào)配色彩的純度來對版面進(jìn)行渲染，才能使畫面表現(xiàn)出不同的視覺情調(diào)與氛圍。

2 感受不同色彩種類帶來的版面風(fēng)格

色彩的種類非常繁多，大致分為有彩色與無彩色。帶有明顯色相性質(zhì)的一類顏色稱為有彩色，比如：黃、綠、青和紫等，這類色彩有著豐富而生動(dòng)的情感表達(dá)。除去有彩色以外的所有色彩都稱為無彩色，比如：黑、白、灰、金等，這類色彩在情感表達(dá)上顯得十分含蓄。

2.1 使用有彩色設(shè)置特殊情調(diào)的版面效果

有彩色是版式設(shè)計(jì)中最為常見的，有彩色不僅具備豐富的情感意義，同時(shí)還具有直觀性與象征性。

迷幻――將多種鮮艷的色彩搭配在一起，利用色彩組合間的絢麗使畫面呈現(xiàn)出朦朧、迷幻的視覺氛圍，同時(shí)使觀賞者感到眩暈，并對版面留下深刻的印象。

溫馨――通過在版面中使用大量的暖色組合來加強(qiáng)版面對安全感的塑造，從而營造出溫馨的感覺。具有溫馨效果的版式能通過視覺刺激起到撫慰心靈的作用。

時(shí)尚――通過鮮艷的色彩組合能營造出熱辣、張揚(yáng)、感性的視覺氛圍，并以此帶給觀賞者一種充滿時(shí)尚感的印象，同時(shí)使版面整體的視覺效果也變得更加動(dòng)感與豐富。

嚴(yán)肅――刻意降低版式配色的明度與純度，以此大大降低色彩的活潑感與跳躍感，從而營造出嚴(yán)肅、緊張的視覺氛圍。通過該類配色組合，可以使觀賞者感受到一種莊重感，并以心平氣和的方式來瀏覽畫面信息，從而進(jìn)一步提高主題的傳播效果。

2.2 使用無彩色打造具有深度的版面效果

在色彩設(shè)計(jì)中，無彩色時(shí)常以組合的方式被運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中。他們具有鮮明的視覺表現(xiàn)力。無彩色在情感表達(dá)方面具有完整的色彩性質(zhì)，并具備風(fēng)格迥異的視覺特征，因此它們在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是十分廣泛的。

黑色容易使人聯(lián)想到夜晚、宇宙等元素，因此黑色常給人以深邃、寧靜、嚴(yán)肅的視覺感受。白色是一種明度非常高的無彩色，它在版式設(shè)計(jì)中有著非常廣泛的象征意義，如：貞潔、雅致和高雅等。白色的背景還能突出主體物的視覺形象?；疑墙橛诤谏c白色之間的色彩，兼顧了黑白兩者的基本特征，它總能帶給人以細(xì)膩、柔美、含蓄的視覺印象，除了起到過渡作用外，還能維持畫面的平衡感，使版面呈現(xiàn)出相對舒適、緩和的視覺效果。

3 賦予版面不同的情感色調(diào)

色彩是一種以視覺為傳播途徑的媒介，它通過特定的視覺傳達(dá)方式帶給觀賞者相應(yīng)的心理暗示，并同時(shí)引發(fā)觀賞者產(chǎn)生情緒的波動(dòng)與變化。色彩組合不僅能渲染畫面的視覺空間，使主題變得更加鮮明與生動(dòng)，同時(shí)它還能通過組合色彩相互間的對比與調(diào)和作用來提煉版式中的配色基調(diào)。在實(shí)際的版式配色中，可以根據(jù)設(shè)計(jì)主題與觀賞者群體的心理特征，并結(jié)合相應(yīng)的色彩要素來完成主題的情感表達(dá)。

例如：暖色能在視覺上給人以溫暖、飽滿、愉快的心理感受。版式配色中常利用畫面中的暖色調(diào)來刺激觀賞者，使其感受到版面中色彩間的活躍與激情。冷色能夠使人聯(lián)想到冬天、海洋、夜晚等元素，并帶給人以深遠(yuǎn)、廣闊的視覺感受，將這類色彩運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中，可以搭配出具有寧靜、幽深等情感的色調(diào)組合。但是色彩所表現(xiàn)出來的情感并不是全面的，對于不同的人、不同的場合，色彩的情感意義也不盡相同，而非固定不變。因此設(shè)計(jì)者更多的要根據(jù)色彩和心理聯(lián)想的規(guī)律特征、主體內(nèi)容和受眾路線來考慮色彩的實(shí)際運(yùn)用。

版式設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性的設(shè)計(jì)，色彩作為設(shè)計(jì)的要素之一，在版式設(shè)計(jì)中起到非常關(guān)鍵的作用。版式設(shè)計(jì)中的色彩配置應(yīng)用研究，主要是從色彩的情感、色彩的應(yīng)用以及表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行分析，從而發(fā)揮色彩在版式設(shè)計(jì)中的重要作用。另外如何在版式設(shè)計(jì)中創(chuàng)作出個(gè)性的色彩搭配也是一個(gè)重要課題，值得我們?nèi)ニ伎己吞剿鳌?/p>

參考文獻(xiàn)

[1] SunI視覺設(shè)計(jì).版式設(shè)計(jì)法則[M].電子工業(yè)出版社，2012：188.