導(dǎo)語：如何才能寫好一篇產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意旅游；融合

[中圖分類號(hào)]F592.0　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1006－5024(2009)08－0127－04

[基金項(xiàng)目]江西省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游發(fā)展研究”(批準(zhǔn)號(hào)：07YJ209)

[作者簡(jiǎn)介]劉志勇，井岡山大學(xué)人文學(xué)院講師，研究方向?yàn)閺V告?zhèn)髅?；王偉年，井岡山大學(xué)商學(xué)院教授，博士，研究方向?yàn)槁糜蔚乩?、文化產(chǎn)業(yè)。(江西 吉安 343009)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前在國(guó)外是發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，近些年來，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也逐漸興起，上海、北京、杭州、深圳等地都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分給予高度重視。旅游業(yè)作為以滿足人們愉悅需求為根本目的的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，無論是產(chǎn)品開發(fā)，還是宣傳促銷，都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。將文化創(chuàng)意植入到旅游業(yè)中，用文化創(chuàng)意帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，將成為今后一段時(shí)間旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新引擎。在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以知識(shí)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新正成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的雙引擎，“創(chuàng)意”更被認(rèn)為是決定經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵因素。斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?羅默就曾經(jīng)認(rèn)為“真正推動(dòng)20世紀(jì)90年代巨大繁榮的不是充沛的資金投入或高科技創(chuàng)業(yè)潮，而是各種噴薄而出的人類的創(chuàng)意”?！靶聞?chuàng)意會(huì)衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場(chǎng)和財(cái)富創(chuàng)造的新機(jī)會(huì)，所以新創(chuàng)意才是推動(dòng)一國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的原動(dòng)力”。理查德?弗羅里達(dá)認(rèn)為：從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，創(chuàng)意也是一種資本形式――可稱之為“創(chuàng)意資本”。人們的新理念、新技術(shù)、新商業(yè)模型、新文化形式和新產(chǎn)業(yè)，這些就是“創(chuàng)意資本”。經(jīng)濟(jì)要發(fā)展、繁榮，那么各種類型的組織(個(gè)人、公司、城市、州乃至國(guó)家)都必須培育、推動(dòng)、激發(fā)和投資于創(chuàng)意。創(chuàng)意思維對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。正是基于創(chuàng)意在城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要推動(dòng)作用，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)蓬勃興起。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可謂是知識(shí)、文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位日益增強(qiáng)的結(jié)果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的關(guān)鍵是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，從廣義上講，凡是由創(chuàng)意推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)均屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力，可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合，提高他們的觀念價(jià)值。而且其產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)可以圍繞不斷變化的需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新。從某種意義上來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種發(fā)展模式的創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的顛覆。在技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)融合、消費(fèi)轉(zhuǎn)型的新時(shí)代背景下，它對(duì)于包括旅游業(yè)在內(nèi)的其他很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有指導(dǎo)意義，為世界各國(guó)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)全球競(jìng)爭(zhēng)中帶來新的發(fā)展思路和途徑，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展也被我國(guó)許多部門和地區(qū)提到了極重要的戰(zhàn)略地位。

2.旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入瓶頸，亟待升級(jí)轉(zhuǎn)型。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到一個(gè)新的歷史階段，旅游業(yè)所處的環(huán)境和面臨的形勢(shì)發(fā)生了深刻而重大的變化。我國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了重大戰(zhàn)略調(diào)整期，旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為戰(zhàn)略調(diào)整的重中之重。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和升級(jí)換代，是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)關(guān)鍵任務(wù)。旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是要轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式、發(fā)展模式、發(fā)展形態(tài)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)由粗放型向集約型方向轉(zhuǎn)變，由注重規(guī)模擴(kuò)張向擴(kuò)大規(guī)模和提升效益并重轉(zhuǎn)變，由注重經(jīng)濟(jì)功能向發(fā)揮綜合功能轉(zhuǎn)變。因此，旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新會(huì)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。

所謂旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新即通過圍繞著旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和流通等各環(huán)節(jié)上的具體方法和過程的創(chuàng)新。旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的形式是多種多樣的，業(yè)態(tài)融合是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的最主要形式和發(fā)展趨勢(shì)，如會(huì)展與旅游業(yè)的融合而成的會(huì)展旅游業(yè)、工農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合而成的工農(nóng)觀光業(yè)、文化休閑業(yè)和旅游業(yè)融合而成的文化休閑旅游業(yè)等等。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益興起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式對(duì)重塑旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系將會(huì)產(chǎn)生革命性的影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的創(chuàng)新性、滲透性、高增值力、強(qiáng)輻射力和高科技含量的特征，將為旅游業(yè)注入持續(xù)發(fā)展的生機(jī)和動(dòng)力?？梢灶A(yù)見，旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將是新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，必將對(duì)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升旅游產(chǎn)業(yè)能級(jí)、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有著重大而深遠(yuǎn)的意義。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)深化旅游發(fā)展凸顯的作用

1.拓寬旅游資源范圍。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》中，確定了我國(guó)旅游資源有8個(gè)主類和37個(gè)亞類，155個(gè)基本類型，看似涵蓋了自然和人文要素的各個(gè)方面。然而，旅游資源的范圍并不是固定不變的，旅游資源的功能性內(nèi)涵決定了旅游資源是在動(dòng)態(tài)地發(fā)展變化的，其范圍和深度是隨著人們的消費(fèi)需求、認(rèn)識(shí)水平、開發(fā)水平的發(fā)展而不斷變化。而在這一范圍的拓展中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的趣味性、知識(shí)性、時(shí)尚性、創(chuàng)新性不斷地將新鮮的元素注入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，并能夠?qū)⑸鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各類有形資源、無形資源和各類動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的活動(dòng)，賦予其旅游資源的功能，從而將原本不被視作旅游資源的轉(zhuǎn)化為時(shí)尚的旅游吸引物。網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫樂園、loft、soho、博物館、音樂節(jié)、影視基地等等都是伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的新的旅游吸引物，甚至很多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)本身就成為了一個(gè)旅游景點(diǎn)，如北京“798”藝術(shù)區(qū)、上?！?號(hào)橋”現(xiàn)今已經(jīng)成為城市的旅游新地標(biāo)，吸引著全世界游客的目光。

2.延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月糜螛I(yè)中的優(yōu)勢(shì)企業(yè)為鏈核，以產(chǎn)品、技術(shù)、資本等為紐帶，在旅行社、飯店、餐飲、旅游景區(qū)、旅游交通、旅游商店等行業(yè)之間形成的鏈條關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l價(jià)值鏈，即旅游產(chǎn)品價(jià)值隨著產(chǎn)業(yè)鏈的延伸會(huì)逐漸增加，因此，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈成為近年來許多地方旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合可從兩方面拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。一方面表現(xiàn)在橫向上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到旅游行業(yè)各產(chǎn)業(yè)部門之中，可作為旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的“投入要素”和“增值資本”，為各類旅游產(chǎn)業(yè)增加附加值，突破旅游產(chǎn)業(yè)鏈條原有的“旅游六要素”的小循環(huán)，促使旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)互融，構(gòu)造大旅游產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。另一方面表現(xiàn)在縱向上，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可與旅游產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各個(gè)環(huán)節(jié)的滲透與融合，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈條向上游的研發(fā)和下游的品牌銷售渠道延伸，從而有效拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

3.提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵。當(dāng)今旅游正在經(jīng)歷傳統(tǒng)“觀光游”向現(xiàn)代“體驗(yàn)游”的變革，以功能價(jià)值為基礎(chǔ)的大眾化旅游需求正轉(zhuǎn)化為精神和文化方面的個(gè)性化體驗(yàn)旅游需求，因此，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提供高檔次的旅游文化產(chǎn)品就成為當(dāng)前的迫切需要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下發(fā)

展起來的一種推崇創(chuàng)新、個(gè)人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑具有文化經(jīng)濟(jì)屬性，它通過創(chuàng)造力對(duì)既有文化進(jìn)行創(chuàng)新和突破，將知識(shí)的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動(dòng)經(jīng)營(yíng)結(jié)合起來，從而將沉寂的歷史文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)變成鮮活的旅游文化產(chǎn)品，活化文化資源，為人們提供具有知識(shí)性、藝術(shù)性和趣味性的體驗(yàn)消費(fèi)性的旅游產(chǎn)品。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用下，故事、符號(hào)等文化要素成為提升旅游產(chǎn)品文化價(jià)值新的途徑。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的切入點(diǎn)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何迅速與旅游融合發(fā)展，可以從旅游商品開發(fā)、旅游項(xiàng)目策劃與旅游營(yíng)銷等幾個(gè)角度切入。

1.旅游商品開發(fā)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游商品開發(fā)的結(jié)合最為緊密。旅游商品包括旅游戶外用品、旅游書籍、生活日用品、旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品、免稅商品等。其中，旅游紀(jì)念品(包括旅游工藝品、土特產(chǎn)和旅游印刷品)是旅游商品中最重要的組成部分。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工藝品設(shè)計(jì)及時(shí)尚與旅游紀(jì)念品息息相關(guān)。在旅游工藝品的品種開發(fā)、土特產(chǎn)品的包裝、目的地的旅游印刷品的設(shè)計(jì)上，時(shí)尚與工藝品設(shè)計(jì)都能發(fā)揮其所長(zhǎng)。如法國(guó)充分利用國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)行業(yè)之一,設(shè)計(jì)業(yè)與旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)相結(jié)合，制作出具有“品種多、法國(guó)標(biāo)簽、思路新、實(shí)用性強(qiáng)和做工精細(xì)”的享譽(yù)全球的旅游紀(jì)念品。許多旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，都特別注重將創(chuàng)意元素運(yùn)用到旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中。新加坡旅游紀(jì)念品品種繁多，銷售收入占旅游收入的50％以上，它的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)、銷售最顯著特點(diǎn)就是注重創(chuàng)意。在新加坡有一種名為“樂賓萊恩”(Luving Li－onel)的絨毛玩具，設(shè)計(jì)靈感源于其國(guó)家傳統(tǒng)的象征性標(biāo)志“魚尾獅”造型，上半身為獅子頭，下半身是魚尾，一副彬彬有禮、笑容可掬的模樣，特別受到游客的青睞。以此形象為基礎(chǔ)通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)已形成系列“樂賓萊恩”產(chǎn)品：絨毛玩具、手提包、手機(jī)鏈、鑰匙圈、瓷器、印有“樂賓萊恩”圖像的T恤衫等等。當(dāng)?shù)乩献痔?hào)餅店還將“樂賓萊恩”的形象印在了餅盒上?！皹焚e萊恩”儼然已成為推廣新加坡身份及文化的形象大使。由此也看出創(chuàng)意元素的融入使得旅游紀(jì)念品的產(chǎn)品形式和產(chǎn)銷環(huán)節(jié)煥然一新。

2.旅游項(xiàng)目策劃。旅游項(xiàng)目作為目的地的旅游吸引物，最需要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的介入。從主題公園策劃與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的密切聯(lián)系就可窺見一斑。

主題公園的最早出現(xiàn)就是影視與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。1955年美國(guó)沃爾特?迪斯尼，把在銀幕上形成的喜聞樂見的卡通形象物化為一個(gè)樂園，于是誕生了世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園――美國(guó)加利福尼亞州的迪斯尼樂園。之后，許多電影制片公司將其電影拍攝的外景基地轉(zhuǎn)變成了以電影電視的歷史文化為主題的新型主題公園。我國(guó)最早的主題公園――深圳錦繡中華民俗文化村，其民族歌舞大薈萃、民族風(fēng)情大匯演開創(chuàng)了中國(guó)旅游界的新路，則是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的表演藝術(shù)為基礎(chǔ)的。

主題公園以游客體驗(yàn)為目的，由于“游客體驗(yàn)”具有很大不確定性，既難以量化，又牽涉到投入產(chǎn)出、技術(shù)水平、行為習(xí)慣、時(shí)尚追求等眾多因素，因而主題公園最需與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合共同發(fā)展。主題公園從其主題的選擇，到公園內(nèi)各項(xiàng)設(shè)施的設(shè)計(jì)，乃至公園內(nèi)的文娛表演活動(dòng)都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。主題公園的發(fā)展需要舞蹈、音樂、舞美、服化道、舞臺(tái)機(jī)械等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也要求設(shè)計(jì)、策劃、管理咨詢等產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展，這其中大部分是屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。所以，許多的主題公園也成為了區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范基地。北京歡樂谷就是這樣一個(gè)糅合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，充滿TB時(shí)尚、動(dòng)感、歡樂、夢(mèng)幻魅力的主題生態(tài)樂園。主題公園內(nèi)精心設(shè)置了120余項(xiàng)體驗(yàn)項(xiàng)目，包括40多項(xiàng)娛樂設(shè)備、50多處人文生態(tài)景觀、10多項(xiàng)藝術(shù)表演、20多項(xiàng)主題游戲和商業(yè)輔項(xiàng)目。文化創(chuàng)意的特性貫穿了其策劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過程。北京歡樂谷成為了中國(guó)現(xiàn)代旅游的經(jīng)典之作，同時(shí)也是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域龍頭。

3.旅游營(yíng)銷。以往大部分旅游目的地是通過旅行社的圖片、旅游交易會(huì)、新聞媒介等傳統(tǒng)營(yíng)銷手段將旅游目的地推向市場(chǎng)。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)的旅游營(yíng)銷形式已無法使旅游地脫穎而出，為了吸引游客的注意力，新穎獨(dú)特的旅游營(yíng)銷顯得特別重要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營(yíng)銷的結(jié)合，就能衍生出許多新形式的營(yíng)銷方式，如節(jié)慶營(yíng)銷、影視營(yíng)銷、演藝營(yíng)銷等。

所謂節(jié)慶營(yíng)銷是以旅游目的地的節(jié)慶活動(dòng)為載體，有計(jì)劃地策劃、組織、實(shí)施針對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的系列營(yíng)銷活動(dòng)。節(jié)慶活動(dòng)營(yíng)銷已成為旅游目的地重要的營(yíng)銷方式。大連的服裝節(jié)、青島的啤酒節(jié)、哈爾濱的冰燈節(jié)、山東濰坊風(fēng)箏節(jié)、南寧國(guó)際民歌節(jié)等等在推動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展中都發(fā)揮了顯著作用。再如我國(guó)香港，既無聞名遐邇的名山大川，也無獨(dú)一無二的歷史文化遺跡，然憑借其在亞洲地區(qū)領(lǐng)先發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃、實(shí)施了一系列精彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)，旅游目的地的品牌形象和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品得以塑造和宣傳，也使得香港這個(gè)彈丸之地成為人們趨之若騖的地方。

而影視營(yíng)銷是借助影視劇進(jìn)行旅游營(yíng)銷，它是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營(yíng)銷結(jié)合的另一體現(xiàn)。通過影視作品的播放可推介新的旅游景區(qū)，如烏鎮(zhèn)通過電視劇《似水年華》的播放很快樹立了形象，旅游收入和游客量迅速提高。在影視營(yíng)銷方面最成功的要屬韓國(guó)。據(jù)韓國(guó)秋溪藝術(shù)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所做的一份“韓流旅游營(yíng)銷效果分析及發(fā)展方向調(diào)查”，2004年來自日本、中國(guó)的游客中，有27，1％(約71萬人次)是直接或間接受到韓國(guó)影視劇的影響來韓旅游的，這些“韓流游客”共為韓國(guó)帶來了7.8億美元的外匯收入。

演藝營(yíng)銷即在旅游地通過開展富含地方特色文藝表演或文娛活動(dòng)吸引游客，打造、提升旅游品牌與形象，進(jìn)而拓展市場(chǎng)。近年來，一些著名的旅游城市和地區(qū)如桂林、杭州、昆明、麗江、西安、井岡山等地，在充分挖掘地域文化的基礎(chǔ)上，開發(fā)了獨(dú)具特色的旅游演藝產(chǎn)品，如《印象?劉三姐》、《仿唐樂舞》、《麗水金沙》、《云南映象》、《中國(guó)紅歌會(huì)》等等，在宣傳地方旅游形象上起到了積極的作用。

四、促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的建議

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展除了從以上幾個(gè)角度進(jìn)行切人外，如要讓二者更大幅度地相互促進(jìn)、融合發(fā)展，還可從宏觀管理上采取一些措施。

1.開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成新的文化旅游景觀。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與其他園區(qū)有顯著不同的特征。它是集生活和工作、文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)于一體的場(chǎng)所，有多樣化的寬松環(huán)境，能給城市帶來新異的地方。園區(qū)正是通過其創(chuàng)新性，為原有的城市景觀增添了新的內(nèi)涵，如充滿個(gè)性、富有藝術(shù)感染力的特色街道；世界范圍里被追捧的集居住、工作、展覽三合為一的新型時(shí)尚住宅形態(tài)LOFT；人們更多的喜歡在咖啡屋、酒吧、餐館、俱樂部、聚會(huì)點(diǎn)、畫廊等公共空間進(jìn)行工作和交友的特殊生活方式。這些新的景觀特色吸引著越來越多的游

客前來休閑旅游。創(chuàng)意設(shè)計(jì)獨(dú)特的園區(qū)建筑風(fēng)格、培育文化旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復(fù)合型的龍頭企業(yè)等，依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展旅游的諸多舉措，是近些年來北京、上海等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快地區(qū)正在致力發(fā)展的方向。

2.充分挖掘傳統(tǒng)地域文化發(fā)展創(chuàng)意旅游。創(chuàng)意旅游是指旅游者在游覽過程中學(xué)習(xí)旅游目的地國(guó)家或社區(qū)的某種文化或技巧的一種旅游產(chǎn)品。旅游者通過參加互動(dòng)性工作室開發(fā)自身創(chuàng)造潛能，拉近與當(dāng)?shù)孛癖姷木嚯x，以此汲取度假目的地文化。創(chuàng)意旅游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合的結(jié)果，在世界范圍內(nèi)正成為日益興起的新型旅游形態(tài)：新西蘭納爾遜地區(qū)為游客提供的包括骨雕刻、毛利語言課程(學(xué)習(xí)班)、編織、制毯、木工手藝和新西蘭美食烹調(diào)學(xué)習(xí)的創(chuàng)意之旅：加拿大安大略省為游客提供的繪畫、素描、雕塑、雕刻和攝影的創(chuàng)意旅游；巴塞羅那的美食和烹飪之旅等等。因此，充分借鑒當(dāng)?shù)丶寄?、知識(shí)、傳統(tǒng)以及地方的獨(dú)特性，為游客提供包括藝術(shù)、手工藝、設(shè)計(jì)、語言等等的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，是今后各地發(fā)展創(chuàng)意旅游的一個(gè)新思路。

3.引進(jìn)和培養(yǎng)“旅游+創(chuàng)意”人才。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展需要一大批即懂旅游又熟悉文化創(chuàng)意的復(fù)合型高級(jí)人才，這一部分人才是推動(dòng)兩者盡快融合發(fā)展的決定性力量。但是，目前這方面的人才十分缺乏，政府應(yīng)盡快制訂有利于“旅游+創(chuàng)意”復(fù)合型人才培養(yǎng)和引進(jìn)的政策與計(jì)劃。加大對(duì)創(chuàng)意教育、旅游教育的投入，整合多種學(xué)科，培養(yǎng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才；引進(jìn)具有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念和市場(chǎng)創(chuàng)意的文化旅游項(xiàng)目領(lǐng)軍人物；與高校、研究機(jī)構(gòu)合作組織相關(guān)的培訓(xùn)，建立起旅游業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境，為本土旅游人才了解創(chuàng)意知識(shí)和創(chuàng)意人才涉足旅游領(lǐng)域做好中介，從而更好地促進(jìn)兩者的融合發(fā)展。

4.建立文化創(chuàng)意旅游工作聯(lián)席會(huì)議制度。要建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)工作聯(lián)席會(huì)議制度，協(xié)調(diào)和解決兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在互動(dòng)發(fā)展中出現(xiàn)的問題。文化、旅游行政部門和發(fā)改委、財(cái)政、建設(shè)、人事、勞動(dòng)與社會(huì)保障、國(guó)土、工商、稅收等有關(guān)部門，要加強(qiáng)溝通聯(lián)系，旅游主管部門在制定旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃和實(shí)施重大建設(shè)項(xiàng)目時(shí)，要主動(dòng)征求宣傳、文化部門的意見；文化部門在策劃和設(shè)計(jì)重點(diǎn)項(xiàng)目時(shí)，要征求旅游等相關(guān)部門的意見，以形成相互搭臺(tái)、共同促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的工作機(jī)制。

五、結(jié)語

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不論是對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都有著積極而重要的意義。兩者的融合發(fā)展能拓寬旅游資源范圍，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵從而為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入生機(jī)和動(dòng)力。同時(shí)，兩者融合也能更好地將區(qū)域文化運(yùn)用創(chuàng)意的手段促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化，而這為諸多欲發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)提供了思路。隨著我國(guó)部分發(fā)達(dá)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益興起，北京、上海、深圳等城市都在積極探索如何通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)深化發(fā)展的問題。在旅游商品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意開發(fā)、旅游節(jié)慶、旅游演藝等方面應(yīng)該是兩者結(jié)合的最好切入點(diǎn)。依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)出的新文化旅游景觀會(huì)成為城市旅游新地標(biāo)。此外，西方的實(shí)踐與理論研究揭示：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游的融合發(fā)展將導(dǎo)致創(chuàng)意旅游的出現(xiàn)。創(chuàng)意旅游的成長(zhǎng)，可通過與當(dāng)?shù)亍皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(尤其是藝術(shù)和手工藝)的聯(lián)接、當(dāng)?shù)卣闹С侄玫郊訌?qiáng)。可以預(yù)見，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)晶的創(chuàng)意旅游將是未來我國(guó)興起的一種新的旅游形式。對(duì)創(chuàng)意旅游的開發(fā)和研究,理所當(dāng)然會(huì)成為今后一段時(shí)間關(guān)注的熱點(diǎn)。

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篇2

近期，根據(jù)凌河街道小隊(duì)安排部署，圍繞《關(guān)于組織開展第一期“社情民意直通車”專題征集的工作方案》相關(guān)要求，走村入戶，開展專題調(diào)研，征集民情民意?，F(xiàn)根據(jù)調(diào)研情況，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提出以下建議：

一、積極探索發(fā)展模式，引領(lǐng)融合發(fā)展方向

推進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展，各村莊必須要發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)適合本村的最佳發(fā)展方向。在融合模式上，要鼓勵(lì)引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，以農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源為依托，將種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)的某些環(huán)節(jié)甚至整個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)接在一起，加快形成農(nóng)業(yè)內(nèi)部緊密協(xié)作、循環(huán)利用、一體化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方式，拓展農(nóng)業(yè)增值空間；要加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，完善配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)科技元素融入農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易及農(nóng)業(yè)信息共享，提升農(nóng)業(yè)信息化水平；要依托農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，促進(jìn)涉農(nóng)企業(yè)集聚集群發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)“接二連三”、三次產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造融合生產(chǎn)加工、科技研發(fā)、物流儲(chǔ)藏、商務(wù)會(huì)展、信息咨詢、金融服務(wù)等于一體的復(fù)合型農(nóng)業(yè)綜合體。在推進(jìn)方式上，要突出抓好項(xiàng)目這一載體，靠項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)與生態(tài)、文化、旅游等元素結(jié)合，拓展增效增收空間。要加強(qiáng)招商引資，圍繞延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，著力引進(jìn)一批有品牌影響、有市場(chǎng)潛力的農(nóng)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目。在示范引領(lǐng)上，要注重典型培樹，加快推進(jìn)好項(xiàng)目延長(zhǎng)拉寬產(chǎn)業(yè)鏈條，打造三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展樣板。

二、培育多元發(fā)展主體，夯實(shí)融合發(fā)展基礎(chǔ)

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的生力軍，也是推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“開路先鋒”。一是協(xié)調(diào)推進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展。要強(qiáng)化家庭農(nóng)場(chǎng)基礎(chǔ)作用，鼓勵(lì)家庭農(nóng)場(chǎng)開展農(nóng)產(chǎn)品直銷，延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)鏈條。要強(qiáng)化農(nóng)民合作社帶動(dòng)作用，引導(dǎo)農(nóng)民合作社發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售，拓展合作領(lǐng)域和服務(wù)內(nèi)容。要支持龍頭企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工流通、電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，通過直接投資、參股經(jīng)營(yíng)、簽訂長(zhǎng)期合同等方式，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；脑仙a(chǎn)基地，帶動(dòng)農(nóng)戶和農(nóng)民合作社發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)。各農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)要優(yōu)化要素資源配置，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和供應(yīng)鏈管理，提高產(chǎn)品附加值。二是注重協(xié)調(diào)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體與群眾的關(guān)系。通過促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品本地化利用，發(fā)展相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品加工、流通和旅游等產(chǎn)業(yè)，來提高農(nóng)民收入，將本要流向外部的就業(yè)崗位和附加值內(nèi)部化。要通過新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體更好地發(fā)揮引領(lǐng)、示范和帶動(dòng)作用，帶動(dòng)更多的群眾增強(qiáng)參與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的能力，更好地分享農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成果，最大限度地維護(hù)普通群眾的利益。三是積極發(fā)展行業(yè)協(xié)會(huì)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)自律、教育培訓(xùn)和品牌營(yíng)銷作用，開展標(biāo)準(zhǔn)制訂、商業(yè)模式推介等工作，助推產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。扶持發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社等成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過共同研發(fā)、科技成果產(chǎn)業(yè)化、融資拆借、共有品牌、統(tǒng)一營(yíng)銷等方式，實(shí)現(xiàn)信息互通、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

篇3

木蘭圍場(chǎng)是中國(guó)古代最傳奇的皇帝――乾隆皇帝欽定的休閑勝地，乾隆皇帝占據(jù)了古代皇帝的十個(gè)之最：“福分最高、年紀(jì)最長(zhǎng)、在位最久、足跡最遠(yuǎn)、花錢最多、身體最健康、知識(shí)最廣泛、著作最豐富、本業(yè)最在行、身世最離奇”。總結(jié)乾隆的養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)，從中汲取他養(yǎng)生中的有益和科學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，通過木蘭圍場(chǎng)的自然生態(tài)環(huán)境，弘揚(yáng)乾隆皇帝的養(yǎng)生之道，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，應(yīng)對(duì)時(shí)尚發(fā)展，做到享受生活、享受養(yǎng)生、享受健康、享受生命，從而使旅游者的生活質(zhì)量提高，關(guān)注人類的健康長(zhǎng)壽，生活美好而愜意。而這些現(xiàn)在又都是以塞罕壩國(guó)家森林公園為典型代表的自然生態(tài)環(huán)境為背景，進(jìn)行徒步穿越、攀登、戶外運(yùn)動(dòng)、拓展訓(xùn)練等等，由于山地特殊的氣候環(huán)境和地理位置，沒有污染，氣候涼爽，植被豐富，森林就是一個(gè)天然的氧吧，對(duì)人體具較多的益處，是人們特別是中老年朋友休身養(yǎng)性的理想場(chǎng)所。所以可以在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念下，滿足當(dāng)前大眾的康體保健的訴求。

康體保健旅游在我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)尚屬新興旅游產(chǎn)品， 它是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分， 是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及旅游文化娛樂市場(chǎng)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客觀發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)物。雖然我國(guó)的康體保健旅游市場(chǎng)還不成熟， 但其已具備了發(fā)展的生機(jī)和潛在的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)代生活使人們?cè)谧非竺篮蒙畹耐瑫r(shí)， 除了保證飲食習(xí)慣、生活習(xí)慣的良好和優(yōu)質(zhì)以外，也非常注重康體保健等活動(dòng)的開展，當(dāng)然這其中也包含旅游康體保健活動(dòng)。與此同時(shí)，對(duì)一些孕婦、幼兒、老年人或殘疾人家庭來說，康體保健理念的出現(xiàn)，康體保健旅游已成為人們出游主要考慮的一類旅游產(chǎn)品?？刁w保健旅游活動(dòng)的出現(xiàn)必將在2l 世紀(jì)初成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分， 并起到非常重要作用。

而塞罕壩國(guó)家森林公園正是在這種情況下，結(jié)合自身深厚的歷史底蘊(yùn)以及自然環(huán)境可以很好地開展康體保健旅游活動(dòng)。是廣大旅游者特別是中老年朋友休身養(yǎng)性理想場(chǎng)所。所以可以在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念下，塞罕壩森林公園發(fā)展以森林資源為依托生態(tài)旅游在很大程度上滿足當(dāng)前大眾康體保健的訴求。

2 在資源融合的基礎(chǔ)上創(chuàng)造景觀，讓觀光旅游繼續(xù)發(fā)展

就世界范圍而言， 觀光旅游是旅游最基本的類型， 在旅游市場(chǎng)中所占的比例最大。就我國(guó)而言， 改革開放以來， 觀光為主旅游模式一直沒有改變。近年來， 休閑度假逐漸被業(yè)界推崇，但是觀光旅游仍然是旅游業(yè)發(fā)展中的主題，所以，潛在塞罕壩國(guó)家森林公園發(fā)展過程中，仍然不能放松觀光旅游發(fā)展。

從產(chǎn)品的角度來看，一般情況下我們可以將旅游產(chǎn)品劃分為基礎(chǔ)層次、提高層次、發(fā)展層次以及完美層次四個(gè)方面。旅游者可以縱觀自然資源與歷史完美結(jié)合， 身臨其境地與生態(tài)旅游從時(shí)空相結(jié)合的角度進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品的研究。這樣既能夠增加旅游景觀對(duì)旅游者的吸引力，同時(shí)又能滿足旅游者的旅游需求。旅游產(chǎn)品從基礎(chǔ)層次、提高層次、發(fā)展層次、完美層次四個(gè)層次之間的不斷演進(jìn)， 是旅游市場(chǎng)日益發(fā)生變化的必然要求，也是旅游業(yè)的良性、持續(xù)發(fā)展的必要手段。因此，統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品的不斷更新與深化， 在整個(gè)旅游業(yè)的快速發(fā)展過程中，起到了很大的推動(dòng)作用。

林業(yè)資源與旅游資源有著天然的重合性，林業(yè)中的森林資源本身就是旅游資源，所以在二者的融合發(fā)展過程中，順應(yīng)這種天然的重疊創(chuàng)造更多的以觀光為主的景觀，促進(jìn)觀光旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

3 以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開展保健療養(yǎng)旅游項(xiàng)目

首先，塞罕壩國(guó)家森林公園可以開展的保健活動(dòng)主要有滑雪、滑草、垂釣、騎馬、漂流野營(yíng)、狩獵、林木研習(xí)、采集（草藥類、野果類、山野菜類）等。塞罕壩國(guó)家森林公園海拔在1000―1900米之間，一年積雪時(shí)間長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，獨(dú)特的氣候條件為這些旅游活動(dòng)的開展創(chuàng)造了條件。同時(shí)，塞罕壩國(guó)家森林公園距北京460公里，是中國(guó)北方最大的國(guó)家森林公園。擁有很好的地緣優(yōu)勢(shì)?？梢源蛟鞛榫┏堑暮蠡▓@，為京、津地區(qū)的旅游者提供休憩、休閑、保健的后花園。夏天垂釣、漂流、滑草，秋天狩獵、采集、騎馬，冬天滑雪等一年四季都有活動(dòng)項(xiàng)目的旅游目的地。

其次，塞罕壩國(guó)家森林公園可以開展療養(yǎng)項(xiàng)目。早在1988年墨西哥專家Ceballos lascuain提出了生態(tài)旅游的概念，而國(guó)內(nèi)學(xué)者李永波也提出了生態(tài)旅游追求的目標(biāo)是保健，實(shí)質(zhì)是讓人類有一個(gè)健康的地球。是以保護(hù)人類賴以生存的生物資源和生態(tài)環(huán)境為目的。主要是通過旅游活動(dòng)，緩解壓力、調(diào)節(jié)心理，獲得身心平衡的一種健康的旅游活動(dòng)。同時(shí)，塞罕壩國(guó)家森林公園是京津周圍最好的后花園，不管是交通距離還是旅游資源的情況（位于內(nèi)蒙古高原與冀北山地的交匯地帶，地形結(jié)構(gòu)和植被復(fù)雜。山地高原交相呼應(yīng)；丘陵曼甸連綿起伏；河流湖泊星羅棋布；森林草原交錯(cuò)相連。尤其是浩瀚的林海與大面積天然草原渾然一體，優(yōu)美壯觀。與京津濃厚的歷史底蘊(yùn)形成了良性互補(bǔ)，也就是自然景觀與人文景觀互補(bǔ)）。由于塞罕壩國(guó)家森林公園地理位置的優(yōu)越性以及環(huán)境良好成都，可以充分開展療養(yǎng)活動(dòng)。

綜上所述，利用塞罕壩國(guó)家森林公園優(yōu)勢(shì)資源――森林資源開展保健療養(yǎng)旅游項(xiàng)目。在利用并保護(hù)了林業(yè)的森林資源的同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，豐富了旅游業(yè)旅游活動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了林業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，拓展了林業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而促進(jìn)了塞罕壩國(guó)家森林公園經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 趙煌庚. 旅游產(chǎn)業(yè)整合問題的思考[J]. 求索， 2003年第6期.

篇4

關(guān)鍵詞:動(dòng)漫旅游;產(chǎn)業(yè)融合;動(dòng)力機(jī)制

中圖分類號(hào):F062.9文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)32-0040-03

產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,對(duì)其研究始于信息通訊業(yè),但已經(jīng)廣泛存在于金融業(yè)、物流業(yè)和服務(wù)業(yè)等其他領(lǐng)域,產(chǎn)業(yè)融合化被認(rèn)為是21世紀(jì)國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)之一。旅游業(yè)作為綜合較強(qiáng)的行業(yè),在創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)境下已經(jīng)出現(xiàn)了“跨界”的跡象,如工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、影視旅游、旅游房地產(chǎn)等就是旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起來的,而動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在實(shí)踐上我們并不陌生,美國(guó)的迪斯尼主題公園就是動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合成功的典型案例。在動(dòng)漫旅游開發(fā)中,一方面動(dòng)漫開發(fā)商不斷地完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈,將開發(fā)旅游項(xiàng)目作為產(chǎn)業(yè)鏈延伸的一支;一方面旅游開發(fā)商引入成功的動(dòng)漫形象人物作為主題形象來開發(fā)旅游,動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)各自尋找著彼此利益的結(jié)合點(diǎn),協(xié)同發(fā)展。當(dāng)前,關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的理論研究落后于產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)際發(fā)展情況,本文針對(duì)動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制進(jìn)行系統(tǒng)分析,對(duì)已出現(xiàn)的動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)研究有重要意義。

一、產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵及研究背景

時(shí)下,學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的定義還沒打成共識(shí),本文采用著名學(xué)者厲無畏的觀點(diǎn),他認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)通過相互滲透、相互交叉,最終融為一體:逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。產(chǎn)業(yè)融合的形式有三種:第一種為高新技術(shù)的滲透融合,即高新技術(shù)及其相關(guān)技術(shù)向其他產(chǎn)業(yè)滲透、融合并形成新的產(chǎn)業(yè)體系,如信息技術(shù)向傳統(tǒng)工業(yè)的滲透產(chǎn)生了機(jī)械電子等新興產(chǎn)業(yè);第二種為產(chǎn)業(yè)間的延伸融合,即通過產(chǎn)業(yè)間的功能互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合,形成融合型的產(chǎn)品體系;第三種為產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合。

20世紀(jì)70年代隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)的應(yīng)用而引發(fā)信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象使人們開始關(guān)注了產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。最先研究產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的是美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的Nicholas Negroponte ,他用三個(gè)重疊的圓圈來描述計(jì)算機(jī)、印刷、廣播三者的技術(shù)邊界,認(rèn)為三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長(zhǎng)最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。1997年,歐洲委員會(huì)發(fā)表了關(guān)于電信業(yè)、媒體業(yè)和信息技術(shù)三個(gè)產(chǎn)業(yè)部門融合的“綠皮書”,定義產(chǎn)業(yè)融合是“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和市場(chǎng)等三個(gè)角度的融合”,并指出產(chǎn)業(yè)融合不僅僅是一個(gè)技術(shù)性問題,更是涉及到服務(wù)以及商業(yè)模式乃至整個(gè)社會(huì)運(yùn)作的一種新方式,并把產(chǎn)業(yè)融合視為新經(jīng)濟(jì)條件下促進(jìn)就業(yè)與增長(zhǎng)的一個(gè)強(qiáng)有力的發(fā)動(dòng)機(jī)。

動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合屬于產(chǎn)業(yè)間的延伸融合,即通過動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合,形成融合型的產(chǎn)品體系。他們的融合在市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上增加了原有產(chǎn)業(yè)的附加功能,增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)分析

根據(jù)系統(tǒng)論,系統(tǒng)是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的要素組成的具有整體功能和綜合行為的統(tǒng)一集合體。而系統(tǒng)的功能是由系統(tǒng)內(nèi)的元素、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)環(huán)境三者共同決定的,其中系統(tǒng)要素之間的相互作用是系統(tǒng)演化的根本動(dòng)力,而系統(tǒng)環(huán)境是系統(tǒng)演化的外在因素。從系統(tǒng)論的角度看,產(chǎn)業(yè)是指由技術(shù)、產(chǎn)品或服務(wù)、企業(yè)、市場(chǎng)及制度等子系統(tǒng)構(gòu)成的集合,產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的發(fā)展是不同子系統(tǒng)間共同演進(jìn)的結(jié)果。

動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的過程就是動(dòng)態(tài)的演進(jìn)過程,因此,從系統(tǒng)論的角度來分析和構(gòu)建其產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)是科學(xué)的。動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)是由推力子系統(tǒng)、引力子系統(tǒng)、支持力子系統(tǒng)三方面構(gòu)成的,其中推力子系統(tǒng)和引力子系統(tǒng)屬于動(dòng)力系統(tǒng)的內(nèi)部要素,是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本動(dòng)力,而支持力子系統(tǒng)屬于此動(dòng)力系統(tǒng)的外在因素,是產(chǎn)業(yè)融合依賴的外部環(huán)境,這三方面子系統(tǒng)相互作用,共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。

1.引力子系統(tǒng)

動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的引力子系統(tǒng)主要是由旅游者的旅游需求構(gòu)成。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來,旅游者越來越注重旅游體驗(yàn)過程,而動(dòng)漫旅游產(chǎn)品中人們的可參與性比較高,如人們可以游玩動(dòng)漫主題公園的娛樂項(xiàng)目,參觀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園來了解或參與動(dòng)畫片的制作過程,觀看并參與以卡通形象為題材的互動(dòng)表演等等從中體驗(yàn)快樂。另外,從旅游市場(chǎng)細(xì)分的角度來看,家庭親子游的旅游市場(chǎng)潛力無窮,而以動(dòng)漫卡通故事為主題的主題公園更是家庭親子游的首選。由于動(dòng)漫旅游產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)上具有一定的吸引力,旅游市場(chǎng)需求吸引了動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展并提供相應(yīng)的動(dòng)漫旅游產(chǎn)品。如果沒有市場(chǎng)需求,那么市場(chǎng)供給也是無效的,所以由旅游者市場(chǎng)需求構(gòu)成的引力子系統(tǒng)是動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的源動(dòng)力。

2.推力子系統(tǒng)

企業(yè)追求自身利益是驅(qū)動(dòng)企業(yè)行為的根本原因,而企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的主體,所以,企業(yè)追求自身利益也是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的直接動(dòng)力。不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、共生原理等因素的影響下,通過建立跨產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟或并購(gòu)其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來進(jìn)入其他產(chǎn)業(yè),為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造條件。動(dòng)漫業(yè)通過與旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合可以完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫企業(yè)的利潤(rùn)增值。隨著旅游資源觀的改變,旅游業(yè)通過與動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展豐富了旅游資源類型,通過綜合開發(fā)動(dòng)漫旅游資源吸引游客為企業(yè)獲得利潤(rùn),這種企業(yè)間發(fā)展的互補(bǔ)促進(jìn)了兩產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3.支持力子系統(tǒng)

動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展離不開整個(gè)社會(huì)的文化、經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,本文從這四方面來分析產(chǎn)業(yè)融合的支持力系統(tǒng)。首先,在社會(huì)文化環(huán)境方面,系統(tǒng)的整合觀念在各個(gè)領(lǐng)域被應(yīng)用,整合思想和方法也不斷被深入研究,不同產(chǎn)業(yè)間資源整合發(fā)展觀念也受到重視,取得的研究成果對(duì)動(dòng)漫業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有一定的指導(dǎo)意義。其次,在社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面,企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展為企業(yè)發(fā)展跨產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟提供了財(cái)力基礎(chǔ)和智力支持。再次,在社會(huì)政治環(huán)境方面,政府的政策支持為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。最后,科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合提供了技術(shù)支持,現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為游樂場(chǎng)所提供聲、光、電的渲染,產(chǎn)生令人震撼的視覺、聽覺效果,智能技術(shù)使可愛的卡通形象活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)在人們面前。由此可見,支持力子系統(tǒng)為動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展提供了系統(tǒng)的環(huán)境支持。

三、構(gòu)建動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制模型

根據(jù)系統(tǒng)學(xué)理論,系統(tǒng)存在本質(zhì)上是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程,系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是這一動(dòng)態(tài)過程的外部表現(xiàn)。動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合就是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程,在促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力系統(tǒng)中,各子系統(tǒng)是相互作用和影響的,現(xiàn)構(gòu)建動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制模型。在此模型中表明了對(duì)因素之間的相互作用,并據(jù)此提出加強(qiáng)兩產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)建議。

第一,在系統(tǒng)模型中引力子系統(tǒng)提出市場(chǎng)需求,推力子系統(tǒng)提供市場(chǎng)供給,彼此之間相互作用,市場(chǎng)需求供給系統(tǒng)共同構(gòu)成了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本動(dòng)力。在旅游業(yè)和動(dòng)漫業(yè)融合發(fā)展時(shí),一定注意與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合,認(rèn)真做好市場(chǎng)需求調(diào)查與分析;動(dòng)漫旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)要緊扣兒童、青少年市場(chǎng)客源特點(diǎn),注重游客的旅游心理體驗(yàn)過程;在動(dòng)漫旅游產(chǎn)品營(yíng)銷方面,重視動(dòng)畫片、漫畫等制品對(duì)兒童、青少年的心理影響,增強(qiáng)景區(qū)對(duì)小朋友的吸引力,同時(shí),宣傳上要取得家長(zhǎng)的認(rèn)同,增強(qiáng)家長(zhǎng)的親子游觀念,從而愿意購(gòu)買該產(chǎn)品。

第二,支持力子系統(tǒng)中的系統(tǒng)整合思想為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供理論支持和創(chuàng)新環(huán)境,而兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展又為理論發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展增強(qiáng)了企業(yè)綜合實(shí)力,增加了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可能性,而動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合過程中企業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟又會(huì)促進(jìn)企業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展。政府的政策支持,為產(chǎn)業(yè)融合提供優(yōu)越的條件,會(huì)激勵(lì)企業(yè)行為,而兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的良好發(fā)展給地方帶來的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化效益,進(jìn)而會(huì)增強(qiáng)政府對(duì)其扶持力度。因此,動(dòng)漫旅游的產(chǎn)品開發(fā)要緊密地與現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)有機(jī)結(jié)合,開發(fā)出高科技與文化相結(jié)合的不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目。作為地方政府的相應(yīng)管理部門應(yīng)重視旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,給予一定的環(huán)境支持,如在區(qū)域旅游發(fā)展論壇及研討中,把旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展作為一論題進(jìn)行討論,為實(shí)踐的快速發(fā)展提供理論依據(jù);在政策上支持企業(yè)重組,促進(jìn)企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展,從而增進(jìn)企業(yè)的跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合實(shí)力;在重大旅游發(fā)展項(xiàng)目上,地方政府在配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境建設(shè)和對(duì)外宣傳上都應(yīng)給予支持。

綜上所述,動(dòng)漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是在內(nèi)外因素推拉作用下進(jìn)行的,而且各動(dòng)力子系統(tǒng)是相互影響、相互作用的。動(dòng)力機(jī)制作為事物的運(yùn)行演化規(guī)律,在事物逐步發(fā)生變化時(shí)自身也會(huì)相應(yīng)變化,所以隨著兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度的進(jìn)一步深化,動(dòng)力系統(tǒng)中的各因素及相互作用也會(huì)隨之演進(jìn),有待人們不斷地進(jìn)行總結(jié)和深入研究。

參考文獻(xiàn):

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篇5

[關(guān)鍵詞]綿陽科技城；軍民融合；新

在國(guó)家戰(zhàn)略層面推進(jìn)軍民融合發(fā)展，是我國(guó)在長(zhǎng)時(shí)間探索經(jīng)濟(jì)建設(shè)和國(guó)防建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展過程的重大成果。2017年1月，中央軍民融合發(fā)展委員會(huì)的成立標(biāo)志著國(guó)家將加大軍民融合深度的推動(dòng)力度，其戰(zhàn)略地位得到進(jìn)一步穩(wěn)固。作為我國(guó)軍工大省，四川是唯一一個(gè)被要求圍繞加速軍民深度融合發(fā)展來推進(jìn)全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)的地區(qū)。而位于四川省的唯一科技城綿陽，可以說是我國(guó)軍民融合資源最富集、基礎(chǔ)最堅(jiān)實(shí)的地區(qū)之一。目前綿陽科技城確定了軍民融合主攻方向，正積極創(chuàng)設(shè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)先行市和軍民融合示范市，想要進(jìn)一步推動(dòng)軍民融合發(fā)展必須要清楚認(rèn)識(shí)綿陽軍民融合發(fā)展所處現(xiàn)狀，探究發(fā)展過程中所存在的問題以及成因，以此找到一條適合綿陽的特色軍民融合發(fā)展道路。

1綿陽科技城軍民融合發(fā)展的意義

（1）推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。綿陽科技城以軍民融合為切入點(diǎn)，調(diào)動(dòng)一切可利用的資源構(gòu)建服務(wù)軍民深度融合的合作平臺(tái)，推動(dòng)科技創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，拓展軍隊(duì)保障社會(huì)化范圍和領(lǐng)域，以軍隊(duì)保障社會(huì)化拉動(dòng)內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍與拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的統(tǒng)一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近1年來綿陽科技城新增軍民融合企業(yè)83家，總數(shù)達(dá)446家，實(shí)現(xiàn)軍民融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1690億元，增長(zhǎng)12%，軍民融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到工業(yè)總產(chǎn)值的七成。

（2）積累軍民融合發(fā)展“綿陽步伐”。綿陽的軍民融合先一步發(fā)展將為推動(dòng)全國(guó)軍民融合積累可復(fù)制可借鑒的“綿陽經(jīng)驗(yàn)”，促進(jìn)全國(guó)軍民深度融合發(fā)展探索路徑、形成全國(guó)軍民融合發(fā)展示范區(qū)域。

2綿陽科技城軍民融合發(fā)展現(xiàn)狀

（1）創(chuàng)新轉(zhuǎn)化體系。綿陽努力攻克軍民二元格局，以科技創(chuàng)新為抓手，著力推進(jìn)“三大創(chuàng)新城”建設(shè)，構(gòu)建三類轉(zhuǎn)化平臺(tái)。目前綿陽擁有18家國(guó)防科技院所，14家高等院校，省級(jí)以上創(chuàng)新型企業(yè)77家，建成了19家工程技術(shù)研究中心，146家企業(yè)技術(shù)中心，重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室25個(gè)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟14個(gè)，R&D經(jīng)費(fèi)支出占GDP比例達(dá)653%，創(chuàng)新能力在西部地區(qū)首屈一指。一直以來，綿陽深入探索科研院所改革，并且率先啟動(dòng)軍民融合企業(yè)認(rèn)定，有效整合軍民科技資源；初步探索出“院所自轉(zhuǎn)”“軍工自轉(zhuǎn)”“院企聯(lián)轉(zhuǎn)”“民企參軍”四種模式，促進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)軍民深度融合。

（2）產(chǎn)業(yè)培育體系。綿陽一方面堅(jiān)持推進(jìn)以核技術(shù)應(yīng)用、空氣動(dòng)力、信息安全、北斗導(dǎo)航、航空發(fā)動(dòng)機(jī)等軍民融合重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的軍民融合產(chǎn)業(yè)集群。另一方面綿陽推進(jìn)項(xiàng)目落地與園區(qū)建設(shè)，加快30平方公里的科技城集中發(fā)展區(qū)核心區(qū)建設(shè)，建好磁性材料產(chǎn)業(yè)園、核技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)園等10大軍民融合產(chǎn)業(yè)園區(qū)，抓重點(diǎn)項(xiàng)目落地。目前，綿陽已經(jīng)擁有2個(gè)國(guó)家級(jí)開發(fā)區(qū)、8個(gè)省級(jí)開發(fā)區(qū)和13個(gè)專業(yè)園區(qū)。

（3）人才集聚體系。為激勵(lì)優(yōu)秀人才落戶科技城，綿陽科技城爭(zhēng)取到六個(gè)國(guó)家人才服務(wù)專項(xiàng)和重點(diǎn)引智項(xiàng)目，撥款6000萬元年度人才發(fā)展專項(xiàng)資金。與此同時(shí)，綿陽積極探索人才培養(yǎng)模式，為培養(yǎng)軍地兩用人才，設(shè)立四川省軍民融合研究院，打造四川軍民融合產(chǎn)業(yè)高技術(shù)人才培訓(xùn)基地打下基礎(chǔ)。

（4）開發(fā)合作體系。2016年綿陽設(shè)立“國(guó)家軍民兩用技術(shù)交易中心”，中心內(nèi)設(shè)軍民融合成果庫(kù)、專家?guī)?、企業(yè)庫(kù)、技術(shù)經(jīng)紀(jì)人庫(kù)，在項(xiàng)目和資本間牽起了一根“紅線”。目前，該中心已入庫(kù)科技成果10166項(xiàng)，吸納了23家金融服務(wù)機(jī)構(gòu)和17家知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)以及8128家相關(guān)企業(yè)入駐，越來越多的軍民融合項(xiàng)目和企業(yè)脫穎而出。綿陽以科博會(huì)為發(fā)展重點(diǎn)，努力將其打造為我國(guó)“軍民融合第一展”，成為軍民深度融合發(fā)展成果的重要展示平臺(tái)。

（5）服務(wù)保障體系。為打通金融資本與軍民融合的聯(lián)通渠道，綿陽創(chuàng)新軍民融合金融服務(wù)體系，2016年，全國(guó)首家軍民融合保險(xiǎn)專營(yíng)機(jī)構(gòu)、全省首家軍民融合股權(quán)交易分中心和三家軍民融合金融服務(wù)中心在綿陽成功落地。2017年，全國(guó)首家軍民融合專業(yè)銀行在綿陽成立。并且綿陽率先開展首屆軍民融合銀企對(duì)接會(huì)，多家銀行與綿陽軍民融合企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成協(xié)議，協(xié)議金額達(dá)1436億元。

綿陽頒布一系列軍民融合相關(guān)政策，為加速推進(jìn)軍民融合深度發(fā)展提供良好發(fā)展環(huán)境。例如研究制定了《綿陽市推進(jìn)全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè)實(shí)施方案》《重點(diǎn)推進(jìn)事項(xiàng)》，啟動(dòng)創(chuàng)新改革試驗(yàn)前期工作；出臺(tái)了《軍民融合企業(yè)認(rèn)定管理暫行辦法》，啟動(dòng)軍民融合企業(yè)認(rèn)定；擬定了《軍民融合發(fā)展基金的組建方案》，已上報(bào)省，待審定后實(shí)施。

3綿陽科技城軍民融合發(fā)展的問題

（1）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難重重。目前綿陽產(chǎn)業(yè)軍民融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，但因面對(duì)政策缺失、人才不足、經(jīng)費(fèi)缺乏等問題，難以充分發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢(shì)，以軍帶民、以民強(qiáng)軍，全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（2）動(dòng)力不足阻礙成果轉(zhuǎn)化。工科研院所有眾多成果，但市場(chǎng)意識(shí)薄弱、受保密制度約束較多；企業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新有需求，但因成果轉(zhuǎn)化周期較長(zhǎng)，投入高，其風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)導(dǎo)致投入意愿不強(qiáng)；因產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能很快上規(guī)模，政府關(guān)注的主導(dǎo)意識(shí)不強(qiáng)。

（3）法規(guī)不健全融合發(fā)展難。綿陽在軍民深度融合發(fā)展還欠缺有效的法規(guī)制度，現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī)滯后，涉及面較窄。并且相關(guān)法律法規(guī)的強(qiáng)制性、執(zhí)行力都有欠缺，“民”門檻高的問題依然沒有得到有效的解決。

（4）通用標(biāo)準(zhǔn)體系尚未建立。長(zhǎng)期以來，我國(guó)國(guó)防工業(yè)采用軍標(biāo)和民標(biāo)二元建設(shè)維護(hù)的模式，這樣做一方面造成標(biāo)準(zhǔn)體系基礎(chǔ)無關(guān)聯(lián)性，存在一定程度的標(biāo)準(zhǔn)重復(fù)設(shè)立；另一方面給標(biāo)準(zhǔn)貫徹實(shí)施增添阻力，標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容交叉甚至矛盾，標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施主體難以抉擇，影響了軍工產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

4綿陽科技城軍民融合發(fā)展的原因

（1）體制。經(jīng)濟(jì)建設(shè)與國(guó)防建設(shè)之間以及軍地之間總體上仍存在的“二元體制”，各融合領(lǐng)域之間缺乏統(tǒng)籌整合，形成多龍治水的格局，導(dǎo)致發(fā)展資源并未向現(xiàn)代體系作戰(zhàn)能力生成聚焦，與軍民深度融合的總體要求還存在一定差距。

（2）結(jié)構(gòu)性矛盾。軍工行業(yè)壁壘沒有得到完全攻克，軍工行業(yè)門檻高以及我國(guó)的軍標(biāo)與民標(biāo)仍是兩套不同的建設(shè)維護(hù)體系的問題依然沒有解決，民用企業(yè)在體制上仍遭受著“上軍下民”等不順不協(xié)調(diào)的待遇，制約其軍民融合發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）政策性問題。軍民融合發(fā)展的法制化水平較低，軍民融合法規(guī)建設(shè)落后，缺乏規(guī)劃軍民融合的組織領(lǐng)導(dǎo)、運(yùn)行機(jī)制、責(zé)任義務(wù)、配套保障等問題的法規(guī)，并且目前已出臺(tái)政策約束性不強(qiáng)，執(zhí)行力較差。

5綿陽科技城軍民融合發(fā)展的對(duì)策建議

（1）全面深化改革突破體制障礙。積極突破體制和行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制創(chuàng)新，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，消除軍用標(biāo)準(zhǔn)和民用標(biāo)準(zhǔn)不同的障礙。發(fā)揮政府資源配置和政策引導(dǎo)作用，整合科研院所、企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)資源，搭建成果轉(zhuǎn)化、信息交流和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)平臺(tái)。面向重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)化方向和市場(chǎng)需求，著力解決企業(yè)發(fā)展過程中的關(guān)鍵技術(shù)問題。

（2）統(tǒng)籌規(guī)劃加強(qiáng)軍民融合體制機(jī)制創(chuàng)新。建立由軍地共同參與、權(quán)威高效的管理決策機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)解決軍民融合發(fā)展過程中的核心問題，制訂融合發(fā)展的總體規(guī)劃，協(xié)調(diào)各方共同發(fā)展，監(jiān)督軍地各方推進(jìn)融合發(fā)展的落實(shí)情況，確保軍民融合科學(xué)協(xié)調(diào)地發(fā)展。

（3）完善配套法規(guī)制度深化軍民融合發(fā)展。應(yīng)加快軍民融合綜合立法進(jìn)程，用法治保障助推軍民融合發(fā)展。完善相關(guān)法律法規(guī)體系，根據(jù)各融合領(lǐng)域的不同發(fā)展需求制定相應(yīng)的法律法規(guī)，以法律形式明確融合體制、運(yùn)行機(jī)制和配套保障等內(nèi)容，規(guī)范軍民融合中各相關(guān)主體的職責(zé)和義務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

篇6

關(guān)鍵詞：文化；科技；融合；融資；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；

一、文化科技融合的定義與理論研究

文化科技融合定義

文化科技融合是文化和科技一體化衍生創(chuàng)造力的過程，既包括科技在文化領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，也包括科技領(lǐng)域的文化建設(shè)；既作用于文化創(chuàng)新，也作用于科技創(chuàng)新，更作用于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。文化科技在發(fā)展中相互作用，相互促進(jìn)，不斷增長(zhǎng)。

文化科技融合理論研究

1、耦合論

耦合屬于物理學(xué)名詞，指兩個(gè)或兩個(gè)以上的體系通過各種作用彼此影響以至聯(lián)合的現(xiàn)象，是在各自子系統(tǒng)的良性互動(dòng)下相互依賴、協(xié)調(diào)互促的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)關(guān)系。文化體系與科技體系通過相互影響、相互依賴、相互關(guān)聯(lián)?？萍紕?chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，促使文化產(chǎn)業(yè)向新業(yè)態(tài)、高層次發(fā)展；而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度、方向又影響著科技的生成、發(fā)展和傳播速度，影響著科技創(chuàng)新的進(jìn)程和結(jié)果，其內(nèi)在需求成為科技創(chuàng)新的動(dòng)力和源泉。

2、協(xié)同論

協(xié)同論主要研究遠(yuǎn)離平衡態(tài)的開發(fā)系統(tǒng)在與外界有物質(zhì)或能量交換的情況下，如何通過自己內(nèi)部協(xié)同作用，自發(fā)地出現(xiàn)時(shí)間、空間和功能上的有序結(jié)構(gòu)。文化與科技作為子系統(tǒng)內(nèi)部各因素之間相互協(xié)調(diào)配合，共同圍繞總體目標(biāo)齊心協(xié)力運(yùn)作。產(chǎn)生1+1>2的協(xié)同效應(yīng)。

二、北京文化科技融合發(fā)展意義

當(dāng)今世界文化科技融合日益明顯，美國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，更提出了文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，把文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家支柱性產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面部署，取得了明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。以數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，已經(jīng)融入到文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個(gè)層面?？萍紕?chuàng)新引領(lǐng)支撐文化創(chuàng)新，如果沒有科技向文化領(lǐng)域的切入，文化創(chuàng)作很難形成市場(chǎng)化的產(chǎn)品?？萍疾粩嗤貙捨幕a(chǎn)業(yè)外延，比如動(dòng)漫，網(wǎng)絡(luò)游戲等，科技為這種新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)提供了源動(dòng)力。如果只有科技沒有文化，科技就很難1形成品牌影響力，蘋果系列產(chǎn)品之所以取得巨大的成功，科技是一部分原因，主要原因則是自身文化品牌的塑造，產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，賦予蘋果產(chǎn)品差異化的精神體驗(yàn)。文化與科技相互融合會(huì)產(chǎn)生巨大的疊加效應(yīng)。文化科技的融合是未來文化大發(fā)展，大繁榮的趨勢(shì)。

北京作為國(guó)家的首都，是我國(guó)的文化中心，是信息科技的先驅(qū)。首都擁有豐富的文化資源，科研機(jī)構(gòu)以及科研人才，在文化科技融合發(fā)展中擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。文化科技融合的發(fā)展不僅推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更有利于提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，示范全國(guó)，影響世界，對(duì)于北京建設(shè)成為世界城市有巨大的推動(dòng)作用。

三、北京文化科技融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

“十二五”時(shí)期，北京將全面推進(jìn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，大力促進(jìn)科技與文化的融合發(fā)展。2012年5月，在第八屆文博會(huì)上，科技部、、文化部等五部門聯(lián)合了首批16家國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地。北京市以中關(guān)村國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)海淀園為核心，聯(lián)合石景山區(qū)石景山園、東城區(qū)雍和園、西城區(qū)德勝園共同建設(shè)中關(guān)村國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地。

中關(guān)村國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地建成以來，大力實(shí)施科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，堅(jiān)持科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新融合發(fā)展、輻射帶動(dòng)、開放交流原則，逐步完善以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化科技創(chuàng)新體系，努力推進(jìn)文化和科技深度融合。

根據(jù)中關(guān)村指數(shù)研究分析得出，2011年中關(guān)村示范區(qū)文化創(chuàng)意企業(yè)共有6201家實(shí)現(xiàn)總收入4339.1億元，較上年增長(zhǎng)30.5%，利稅規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，較2005年翻兩番利潤(rùn)率連續(xù)三年保持在10%左右較高水平。

通過科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的融合，北京文化軟實(shí)力進(jìn)一步提升，數(shù)字出版引領(lǐng)未來閱讀方式的變革，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)達(dá)到全國(guó)領(lǐng)先的水平，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)明顯，北京正在實(shí)施用創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)特色文化城市的建設(shè)，構(gòu)建文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，進(jìn)而提升文化影響力。

四、文化科技融合中存在的問題分析

（一）缺乏文化科技融合創(chuàng)意

用現(xiàn)代科技傳承文化，而傳承文化的基礎(chǔ)則是創(chuàng)意。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？萍寂c文化的融合，創(chuàng)意是中間的媒介。我國(guó)五千年的中華文明淵源流長(zhǎng)，留下了燦爛的文明。目前我們的科學(xué)技術(shù)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)與國(guó)外的差距正在不斷縮小?，F(xiàn)階段我們具備了豐富的文化資源，高端的技術(shù)水平，我們真正缺的是將文化與技術(shù)融合的創(chuàng)意，就像花木蘭、功夫熊貓都是地地道道的中國(guó)文化題材，都被國(guó)外拿去拍成電影，并獲得了強(qiáng)烈的反響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要文化與科技的融合，需要用創(chuàng)意的思維促使文化與科技融合，創(chuàng)意的思維具有決定性的作用。

（二）文化科技融合企業(yè)融資困難

文化企業(yè)大都是中小企業(yè)，有些甚至是小微企業(yè)，融資能力不強(qiáng)。企業(yè)發(fā)展初期融資困難往往成為困擾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。如果先期投入的費(fèi)用高，企業(yè)就會(huì)很慎重。但另一方面，企業(yè)的投入小，產(chǎn)品的開發(fā)深度不夠，反而影響到市場(chǎng)。由于融資渠道的限制，文化企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展受到制約。而受其規(guī)模限制，文化產(chǎn)業(yè)要想達(dá)到上市條件進(jìn)行市場(chǎng)融資有一定的難度。銀行資金的介入，成為文化產(chǎn)業(yè)融資一個(gè)重要的渠道。然而文化產(chǎn)業(yè)大多數(shù)沒有固定的有形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)又難以進(jìn)行評(píng)估，這就成了文化企業(yè)獲取金融支持的障礙。破解文化企業(yè)融資難題，實(shí)現(xiàn)金融資本與企業(yè)需求的有效對(duì)接，是加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要保障。

（三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比較，文化科技融合產(chǎn)品極易遭受侵權(quán)。我們?cè)诶酶呖萍几脑焯嵘幕a(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，人們往往更側(cè)重于用高科技手段對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，而淡化了對(duì)擁有高科技含量文化品牌的保護(hù)觀念。創(chuàng)意產(chǎn)品由于其本身的創(chuàng)造性和新穎性得到市場(chǎng)的快速認(rèn)可與廣泛傳播，許多不法分子為了謀取暴利對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)制和仿冒。由于侵權(quán)成本低廉，維權(quán)成本高昂，不僅會(huì)使侵權(quán)行為更加頻繁，而且嚴(yán)重的影響了創(chuàng)造者的積極性。

五、北京文化科技融合發(fā)展政策建議

（一）制定文化與科技融合的政策措施，加大扶持力度

北京市政府應(yīng)圍繞首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特征，引導(dǎo)和推動(dòng)文化與科技融合的深度、力度與方式，構(gòu)建良好的政策環(huán)境?！笆濉逼陂g，應(yīng)繼續(xù)完善與出臺(tái)相關(guān)配套政策及實(shí)施細(xì)則，加強(qiáng)對(duì)文化科技發(fā)展的規(guī)范管理；促進(jìn)文化與科技融合的政府采購(gòu)制度，優(yōu)先購(gòu)買本市具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)裝備和產(chǎn)品；促進(jìn)文化與科技融合成果轉(zhuǎn)化的政策，制定和完善促進(jìn)引進(jìn)技術(shù)消化吸收再創(chuàng)新的政策，強(qiáng)化技術(shù)引進(jìn)與消化吸收的有效銜接，提高技術(shù)配套和自主開發(fā)能力；加強(qiáng)對(duì)重大技術(shù)和裝備引進(jìn)的管理；完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)執(zhí)法力度，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)督檢查的長(zhǎng)效機(jī)制，堅(jiān)決查處和打擊各種違法侵權(quán)行為。

（二）進(jìn)一步加大文化與科技融合的資金投入，拓寬融資渠道

融資困難、資金不足仍然是制約首都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸和難題。解決這些問題，必須加快推進(jìn)文化科技資本融合步伐，以先進(jìn)科技為支撐，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；以強(qiáng)大的資本作后盾，支持企業(yè)做大做強(qiáng)。

由于文化與科技融合產(chǎn)生的數(shù)字產(chǎn)品與傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品在形式、載體等各個(gè)方面都有很大的不同。在文化、科技以及資本進(jìn)行融合的過程中，建立公平、公正的第三方評(píng)價(jià)體系非常重要。對(duì)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投融資如果沒有一個(gè)公正的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，恐怕資本方很難進(jìn)行把握。因此加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)評(píng)估勢(shì)在必行。

通過政府引導(dǎo)，帶動(dòng)社會(huì)資本、金融資本與文化科技相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化，建立以財(cái)政資金為引導(dǎo)、吸納文化科技企業(yè)與社會(huì)資本共同參與的投融資平臺(tái)。營(yíng)造政府、企業(yè)、社會(huì)多元化、多渠道的投入格局。

借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，積極推行新興融資渠道，引入風(fēng)險(xiǎn)投資與私募股權(quán)投資。與傳統(tǒng)的銀行相比私募股權(quán)投資周期較長(zhǎng)，更加符合文化產(chǎn)業(yè)投入周期長(zhǎng)，資金回收時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)。推行資產(chǎn)證券化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)證券化是金融資本與知識(shí)資本的一種有效結(jié)合，是以金融技術(shù)為依托，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信用為擔(dān)保，以證券化為載體的融資方式。文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人應(yīng)積極利用這種先進(jìn)的融資方式，變現(xiàn)債權(quán)來改善現(xiàn)金流狀況，提高資金周轉(zhuǎn)率，還可以利用所得價(jià)款進(jìn)行后續(xù)研發(fā)，尋找更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

（三）加強(qiáng)文化與科技融合的人才隊(duì)伍建設(shè)

首都文化科技融合發(fā)展必須凝聚與建設(shè)一支掌握現(xiàn)代科技知識(shí)、善于運(yùn)用科技手段推動(dòng)文化發(fā)展的文化科技人才隊(duì)伍。加快培養(yǎng)適應(yīng)數(shù)字技術(shù)環(huán)境的多種產(chǎn)業(yè)需求的文化技術(shù)人才、數(shù)字軟件開發(fā)人才和媒體產(chǎn)業(yè)管理人才將成為加速文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的持久動(dòng)力。

加大文化科技人才培養(yǎng)力度，加強(qiáng)具有科技創(chuàng)新素質(zhì)和技術(shù)經(jīng)營(yíng)能力的復(fù)合型人才培養(yǎng)，逐步解決人才隊(duì)伍規(guī)模素質(zhì)結(jié)構(gòu)不適應(yīng)文化科技發(fā)展需要的矛盾。努力營(yíng)造人成其才、人盡其才的體制環(huán)境和政策環(huán)境。依托國(guó)家重點(diǎn)科研項(xiàng)目的實(shí)施，在對(duì)這些重點(diǎn)科研項(xiàng)目的攻關(guān)中，培育出一批具備先進(jìn)文化知識(shí)較強(qiáng)科研技能力的骨干人才，建立起科技文化人才基地，形成人才的集群效應(yīng)。同時(shí)建立海外優(yōu)秀人才基地，給予政策優(yōu)惠和財(cái)政支持，吸引海外優(yōu)秀的科技文化人才來中國(guó)工作。

（四）提高文化科技融合國(guó)際影響力，向世界傳播中國(guó)文化

北京奧運(yùn)會(huì)開幕式運(yùn)用高科技的手段向世界展示了中國(guó)元素，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，讓全世界領(lǐng)略了中國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化只有與現(xiàn)代科技融合，才能重新散發(fā)其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。積極探索北京市文化與科技融合“走出去”的新途徑，提高首都文化的國(guó)際影響力。在滿足國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)的同時(shí)，積極開拓海外市場(chǎng)，尋求更大的商機(jī)，獲得更大的利潤(rùn)。同時(shí)向海外大力宣傳中國(guó)文化，提高中國(guó)文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，將北京建成具有世界影響力的文化產(chǎn)品原創(chuàng)中心。

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篇7

新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必然選擇。基于此，從分析鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性與必要性入手，探討兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的主要瓶頸，提出推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議。

關(guān)鍵詞：

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合

新常態(tài)下，旅游業(yè)正在成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)文件《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場(chǎng)需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”。2017年1月12日，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早在《積極實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略?shī)^力邁向我國(guó)旅游發(fā)展新目標(biāo)——2017年全國(guó)旅游工作報(bào)告》上明確說明，“515戰(zhàn)略”實(shí)施以來，要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，積極推廣‘旅游+’等模式，推進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等深度融合”。鄉(xiāng)村旅游僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)建、配套設(shè)施的完善等方式進(jìn)行發(fā)展，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢(shì)在必行。

一、國(guó)內(nèi)外研究綜述

與歐美國(guó)家相比，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯呈現(xiàn)出原創(chuàng)力不足，其衍生產(chǎn)品的價(jià)值不高、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題。近年來，我國(guó)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機(jī)理、路徑、模式等進(jìn)行了研究，提出了一些相應(yīng)的理論與對(duì)策。以“鄉(xiāng)村旅游”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為詞頻在CNKI中文知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行檢索，共找到20條相關(guān)結(jié)果，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有6篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的有4篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源和旅游開發(fā)的有7篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有3篇。其中，李霞對(duì)鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)與融合發(fā)展?fàn)顩r；張碩等提出了北京鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的途徑；李霞提出了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)上的融合建議；趙華等從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，分析了中國(guó)當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。不難看出，目前我國(guó)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒有統(tǒng)一界定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念，難以準(zhǔn)確把握這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，傾向于對(duì)這兩大產(chǎn)業(yè)融合的宏觀策略進(jìn)行探討，側(cè)重于理論研究，實(shí)證研究和應(yīng)用型研究較少。第三，沒有深入研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理、路徑與模式，還需進(jìn)一步做理論和實(shí)證的重點(diǎn)探索。因此，研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性

（一）轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必然選擇

“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”時(shí)代下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，逐漸由原本依靠要素或投資驅(qū)動(dòng)向依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游需要全域化、特色化、精品化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生出新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)造了天然的基礎(chǔ)。為適應(yīng)當(dāng)前大眾旅游消費(fèi)升級(jí)的特征，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)依托鄉(xiāng)村生態(tài)，融入文化靈魂，突出農(nóng)耕生產(chǎn)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，打造鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)版。要立足地區(qū)實(shí)際，挖掘特有資源，注重人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化、個(gè)性化、人文化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是一條有力的發(fā)展路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可將原有的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行再挖掘，開發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，最大程度地發(fā)掘出農(nóng)業(yè)的多元化功能。另外，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以將鄉(xiāng)村文化資源、場(chǎng)景創(chuàng)意等進(jìn)行商品化、市場(chǎng)化開發(fā)，利用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)手段實(shí)現(xiàn)文化資源的商業(yè)增值，開辟一種鄉(xiāng)村文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合中實(shí)現(xiàn)效益最大化，改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，擴(kuò)展其附加價(jià)值，完善和延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將帶來鄉(xiāng)村旅游的巨大發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。

（二）鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的最佳手段

2014年8月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2014〕31號(hào)）中指出“加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧致富”。2014年11月，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)家旅游局等七部門共同啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游富民工程。2016年8月，國(guó)家旅游局聯(lián)合國(guó)家發(fā)展改革委等多部門下發(fā)《關(guān)于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動(dòng)方案的通知》（旅發(fā)〔2016〕121號(hào)）明確提出，“十三五”期間，“力爭(zhēng)通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)全國(guó)25個(gè)?。▍^(qū)、市）2.26萬個(gè)建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧”，“通過實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，使全國(guó)1萬個(gè)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村年旅游經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到100萬元，貧困人口年人均旅游收入達(dá)到1萬元以上?！毙鲁B(tài)下，鄉(xiāng)村旅游目前普遍的一家一戶的零散經(jīng)營(yíng)模式，在食品衛(wèi)生、服務(wù)水平、安全甚至環(huán)境污染等方面的弊端日益凸顯。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長(zhǎng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)城市化、產(chǎn)品單一雷同、環(huán)境污染、缺乏科學(xué)規(guī)劃等問題，將新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等緊密結(jié)合，打造出能夠?qū)崿F(xiàn)旅游精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)的特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游精品，加快文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，加快休閑農(nóng)場(chǎng)、房車營(yíng)地、鄉(xiāng)村民宿、藝術(shù)村落、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館和市民農(nóng)園等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)類型的發(fā)展，擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)面。再通過吃、住、行、游、購(gòu)和娛等旅游基本要素的本地供給，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁└鄥⑴c開發(fā)建設(shè)、旅游服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理、發(fā)展決策和利益分配等各個(gè)環(huán)節(jié)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕袷找娴淖畲蠡?，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的“造血”功能。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要瓶頸

鄉(xiāng)村旅游可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的創(chuàng)意素材，提供更具特色的創(chuàng)意環(huán)境，提供更為廣闊的創(chuàng)意空間，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化多渠道、多層面的表達(dá)，倍增產(chǎn)業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域優(yōu)勢(shì)。但是，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還面臨著不少的瓶頸。

（一）缺乏整體規(guī)劃，聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足

文化創(chuàng)意是一種再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要將鄉(xiāng)村沉淀已久的民俗文化加以創(chuàng)新，以不同的文化創(chuàng)意物質(zhì)表現(xiàn)體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，聯(lián)系創(chuàng)意生活，讓原有的村落以現(xiàn)代形式彰顯。只有依托鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)而發(fā)展，才是文化創(chuàng)意的重要展現(xiàn)，才能帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，由于我國(guó)大多數(shù)村落的發(fā)展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當(dāng)?shù)卮迕?，真正融入鄉(xiāng)村的藝術(shù)家和扎根鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少，真正受益的村民不多，區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展不足。要想讓藝術(shù)家與原住民共生共融，文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)具特色，還需要村落的整體規(guī)劃，甚至區(qū)域的整體規(guī)劃，在尊重原生態(tài)、原風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，促進(jìn)藝術(shù)家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術(shù)家更接地氣。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，發(fā)展后勁不足

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意、鄉(xiāng)村功能創(chuàng)意、農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)意，助推鄉(xiāng)村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉(zhuǎn)變。然而，當(dāng)前我國(guó)引入文化創(chuàng)意開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游目的地大多還處于初步發(fā)展階段，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈過短，沒有形成多種新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品。只有提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，全面打造集文化藝術(shù)展覽中心、農(nóng)事生產(chǎn)銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)為一體的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，重點(diǎn)發(fā)展一批農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和國(guó)家農(nóng)業(yè)公園，構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品體系，才能真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮，用文化創(chuàng)意發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、營(yíng)銷鄉(xiāng)村文化。

四、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議

（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑

用文化創(chuàng)意推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合，可形成鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。如何將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，融觀賞、考察、度假、學(xué)習(xí)、參與、娛樂和購(gòu)物于一體，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的市場(chǎng)化運(yùn)作能力，是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重要問題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)走一條基于資源特色的差異化融合發(fā)展路徑，不同資源類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體路徑與發(fā)展重點(diǎn)均應(yīng)有所不同。不同地區(qū)都應(yīng)找準(zhǔn)自己最獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，培育鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)格局。如農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，一方面提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技含量，集約生產(chǎn)高附加值的農(nóng)作物產(chǎn)品，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系；另一方面通過開發(fā)體驗(yàn)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂趣，并充分發(fā)揮出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的科普和環(huán)保教育功能；歷史建筑資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規(guī)劃中堅(jiān)持對(duì)自然肌理和歷史文脈保護(hù)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行歷史文化教育旅游、生態(tài)旅游的開發(fā)；節(jié)慶資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展特色文博和主題文化旅游節(jié)，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)的綠色、環(huán)保、休閑、體驗(yàn)和示范功能，開展各類鄉(xiāng)村體驗(yàn)特色活動(dòng)。

（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要通過文化元素推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化，從文化創(chuàng)意、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)、渠道建設(shè)和個(gè)性化等多方面提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展優(yōu)美產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)生態(tài)建設(shè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光體驗(yàn)同步發(fā)展。

1.分圈層差異化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)按照城市、近郊、遠(yuǎn)郊3個(gè)圈層來差異化發(fā)展。城市圈層以改善城市生態(tài)環(huán)境、美化城市氛圍為主，在適宜區(qū)域發(fā)展景觀創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。近郊圈層以休閑農(nóng)場(chǎng)、鄉(xiāng)村莊園、市民農(nóng)園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)為重點(diǎn)，發(fā)展社會(huì)生活功能型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；遠(yuǎn)郊圈層以設(shè)施農(nóng)業(yè)、精細(xì)農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)，發(fā)展高新技術(shù)農(nóng)產(chǎn)品，兼顧創(chuàng)意生活功能。近郊和遠(yuǎn)郊在發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游時(shí)，當(dāng)前需要解決的首要問題也有所不同，如近郊首先要解決交通和停車問題，而遠(yuǎn)郊則更關(guān)注資源的核心競(jìng)爭(zhēng)力差異。但不管哪個(gè)圈層，都要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套，突出體驗(yàn)性、娛樂性，做到精致化、生態(tài)化。

2.分區(qū)域功能化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)必須進(jìn)行區(qū)域功能劃分，哪些是當(dāng)?shù)卦∶竦谋Ａ魠^(qū)域，如核心生活區(qū)域，游客不得前往，也沒有前往的興趣；哪些是游客的專有區(qū)域，主要進(jìn)行鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)、娛樂；哪些是原住民和游客的共有區(qū)域（分享區(qū)域），既能為游客提供各項(xiàng)旅游服務(wù)體驗(yàn)，又能為原住民所用，甚至參與文化創(chuàng)意旅游的開發(fā)。只有增強(qiáng)原住民的認(rèn)同感，原住民的參與也才會(huì)有持久的動(dòng)力，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可能有持續(xù)的力量。

3.規(guī)劃先行，過程管理

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須要先進(jìn)行整體規(guī)劃，將一切可能出現(xiàn)的原住民與游客之間的文化和利益沖突問題事先解決，尤其是大量游客到來之后不能給原住民帶來生產(chǎn)和生活上的不便，在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游實(shí)施過程中還要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障。然后，將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源進(jìn)行再挖掘，開發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷、零售流通、管理培訓(xùn)等前瞻性地融入鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈產(chǎn)生的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

4.注重新媒體營(yíng)銷

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展必須注重渠道建設(shè)，包括官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道等。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游是一種以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村的生產(chǎn)創(chuàng)意、生活創(chuàng)意、景觀創(chuàng)意、功能創(chuàng)意、科技創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和品牌創(chuàng)意都要通過官方渠道、民間交流渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道向外傳播。信息技術(shù)日新月異的當(dāng)下，越來越多的游客通過微信、微博、論壇等社交媒體獲取旅游信息，社交媒體等新媒體將成為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游營(yíng)銷宣傳的新陣地，通過社交媒體將鄉(xiāng)村優(yōu)美的意境和養(yǎng)心養(yǎng)美的場(chǎng)景傳遞給游客，是一種情感營(yíng)銷。總之，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就是走一條生態(tài)、悠閑、慢拍的生活方式發(fā)展之路，發(fā)動(dòng)民眾的創(chuàng)新力量，形成疊加的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)；實(shí)體經(jīng)濟(jì)；均衡管理；融合發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，許多企業(yè)都開始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提高在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。然而，并非所有企業(yè)都能接受互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式，這就需要在實(shí)際發(fā)展過程中既要清晰的知曉互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，又要充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式與實(shí)體營(yíng)銷的適應(yīng)性。雖然互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間存在一定的矛盾問題，但兩者之間也有著相互促進(jìn)、共同發(fā)展的關(guān)系。所以，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行均衡管理具有較強(qiáng)的實(shí)踐意義。

1互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

1.1目標(biāo)一致

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間具有緊密的聯(lián)系，且雙方的發(fā)展目標(biāo)一致。我國(guó)一直以來都以經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為國(guó)家建設(shè)的重要內(nèi)容，只有整體經(jīng)濟(jì)水平得到穩(wěn)步提升，才能進(jìn)一步保證民眾生活質(zhì)量有所改善。而自從進(jìn)入到信息化時(shí)代依以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)有了一定的變動(dòng)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣，導(dǎo)致許多新興產(chǎn)業(yè)取得了充足的發(fā)展空間。而這種情況下對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言無疑是遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。但由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)有目標(biāo)一致即可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，這就導(dǎo)致實(shí)現(xiàn)兩者融合發(fā)展具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一般具有以下優(yōu)勢(shì)：其一，它具有突出的便捷自由性，用戶在消費(fèi)期間可以不受時(shí)間地點(diǎn)的限制而自由選擇自己中意的商品，甚至無需親自到達(dá)銷售現(xiàn)場(chǎng)就可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)滿足自身“足不出戶”的購(gòu)物需求，從而減少不必要的出行麻煩；其二，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相比具有較為顯著的成本優(yōu)勢(shì)，不但能夠減少庫(kù)存積壓帶來的資源占用等問題，而且所占空間較小，避免銷售者投入較大的成本用于場(chǎng)地管理；其三，多元化選擇及良好的溝通效果也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展的主要因素。用戶可在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上利用有限的時(shí)間快速瀏覽豐富多樣的商品，進(jìn)而開拓了營(yíng)銷者的銷售渠道，并且在雙方溝通時(shí)也能避免產(chǎn)生實(shí)體經(jīng)濟(jì)人員不足、服務(wù)不到位等問題?；诖?，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展階段，其具體優(yōu)勢(shì)可對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)起到一定的輔助、補(bǔ)充作用。

1.2相輔相成

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)并不是相互替代的關(guān)系，而是屬于一種相輔相成的共同發(fā)展關(guān)系。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之所以能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)主體地位，是因?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展階段為其打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。若實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中沒有為消費(fèi)者帶來較強(qiáng)的視覺體驗(yàn)，這樣也不能刺激他們的消費(fèi)需求，使其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有目的性的進(jìn)行搜索、下單。所以，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)根本離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持。反之，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也推動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的再發(fā)展。微小型企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)需依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)收集相關(guān)數(shù)據(jù)，從而提高自身生產(chǎn)力，進(jìn)而增加實(shí)體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)效益，故而需對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行均衡管理，確保我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)[1]。

2互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的作用

2.1滿足消費(fèi)需求

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用，它能極大程度上滿足用戶的消費(fèi)需求。同時(shí)，它還能有效轉(zhuǎn)變用戶角色，既能充當(dāng)消費(fèi)者，又能擔(dān)任銷售職責(zé)，不限時(shí)間場(chǎng)地的經(jīng)營(yíng)“線上店鋪”，這對(duì)于我國(guó)低收入、閑暇時(shí)間較多的居民來說的確是一種比較實(shí)用的工作渠道。當(dāng)我國(guó)居民的人均收入水平得到提高后，自然也能減輕國(guó)家經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。所以，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展確實(shí)滿足了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)需求。

2.2創(chuàng)造發(fā)展空間

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為我國(guó)產(chǎn)業(yè)建設(shè)創(chuàng)造了有利的發(fā)展空間，尤其是制造業(yè)。為了全面提高我國(guó)制造業(yè)的生產(chǎn)能力，在技術(shù)層面上需要積極進(jìn)行創(chuàng)新，從而保證生產(chǎn)效率得到有效的提高。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為其帶來了新的研發(fā)活力，這就導(dǎo)致制造業(yè)在其發(fā)展階段利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

2.3提高服務(wù)質(zhì)量

以往消費(fèi)者在購(gòu)物過程中更加注重商品的質(zhì)量與實(shí)用性，而今隨著時(shí)代的變化，消費(fèi)者開始著重于服務(wù)質(zhì)量。比如企業(yè)業(yè)務(wù)員采購(gòu)材料時(shí)在對(duì)比多個(gè)商鋪后，在其品質(zhì)、性能基本一致時(shí)，他們往往會(huì)選擇服務(wù)態(tài)度良好的商家作為合作伙伴?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使第三產(chǎn)業(yè)取得了廣闊的發(fā)展空間。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，消費(fèi)者通常能夠享受到“專注唯一”的服務(wù)質(zhì)量，在對(duì)話框中所有內(nèi)容皆屬于兩方隱私，故而增加消費(fèi)者購(gòu)物的滿意度[2]。

2.4優(yōu)化產(chǎn)業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)模式帶來了優(yōu)化作用。傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式是開辦多個(gè)連鎖分店，以便擴(kuò)大消費(fèi)范圍，確保擁有更多的客戶資源。而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來促使產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷不再只有單一的發(fā)展方向，在銷售產(chǎn)品時(shí)除了能為當(dāng)?shù)厝颂峁┓?wù)外，還能將產(chǎn)品推向全世界，進(jìn)而將全世界人民都轉(zhuǎn)化為潛在客戶，由此促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在原有基礎(chǔ)上逐步實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

3互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)均衡管理的措施

3.1完善互聯(lián)網(wǎng)管理機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)近年來因其自身優(yōu)勢(shì)而得到了快速的發(fā)展。然而，由于它的門檻較低、操作簡(jiǎn)便，故而有越來越多的人開始傾向于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。但就目前發(fā)展趨勢(shì)來看，要想實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，使其與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展階段突顯出較大的成效，就需要進(jìn)一步完善互聯(lián)網(wǎng)管理機(jī)制，進(jìn)而為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的均衡管理提供重要保障。作為新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中尚未得到規(guī)范的監(jiān)管機(jī)制的約束，造成其存在的風(fēng)險(xiǎn)較高。尤其是“e租寶”、“P2P平臺(tái)”相繼出現(xiàn)“跑路”狀況，導(dǎo)致在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)管理方面突顯出較強(qiáng)的緊迫性。為了促使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)盡快實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，一方面需對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行重新制定，確保各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)能夠穩(wěn)定有序的發(fā)展經(jīng)濟(jì)。另一方面應(yīng)建立全面管理的監(jiān)管體系，針對(duì)“無照經(jīng)營(yíng)”的主體單位應(yīng)予以嚴(yán)厲的處罰，由此為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件[3]。

3.2加快企業(yè)轉(zhuǎn)型速度

在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)施均衡管理時(shí)需要適當(dāng)加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型速度，在利用實(shí)體經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也需要積極融入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，進(jìn)而打開“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體店”雙管齊下的經(jīng)濟(jì)格局。以蘇寧公司的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程為例，它在新時(shí)代背景下取得了較大的發(fā)展成就。

3.2.1創(chuàng)新營(yíng)銷模式蘇寧公司最早成立于1990年，以空調(diào)產(chǎn)品為主營(yíng)項(xiàng)目，并先后開辦了約1700家連鎖分店，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。而后隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣，蘇寧公司也意識(shí)到時(shí)代變遷給予傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的挑戰(zhàn)，進(jìn)而開始主動(dòng)創(chuàng)新營(yíng)銷模式如（表1）所示，并于2019年平均收入額達(dá)到了3500億。在互聯(lián)網(wǎng)視域下蘇寧公司還打造了“蘇寧金融”產(chǎn)業(yè)。蘇寧消費(fèi)金融曾獲江蘇省互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)百千萬工程重點(diǎn)企業(yè)，它所實(shí)施的“互聯(lián)網(wǎng)+金融+消費(fèi)”營(yíng)銷模式，不但推動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展，而且還使其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得了較大的發(fā)展成果。蘇寧公司始終秉承著“科技賦能、技術(shù)創(chuàng)新”的原則增強(qiáng)自身科技金融能力。目前，它已具有40項(xiàng)專利，且互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占據(jù)整體業(yè)務(wù)的90%，包括在智能機(jī)器人等模塊中都投入了較多的精力，以此為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)[4]。見表1。

3.2.2培養(yǎng)技術(shù)人才根據(jù)相關(guān)調(diào)查可知：在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)中有85%的人才是從其它行業(yè)中轉(zhuǎn)變而來。為了進(jìn)一步加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型速度，就需要根據(jù)行業(yè)特征重點(diǎn)培養(yǎng)技術(shù)人才，以便形成較強(qiáng)的人才儲(chǔ)備力量。蘇寧公司深知經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開人力支持，故而在技術(shù)人才培養(yǎng)方面也投入了相應(yīng)的資源供應(yīng)。首先，蘇寧企業(yè)較為重視管培生的培養(yǎng)，將所招納到企業(yè)內(nèi)部的人才作為重點(diǎn)培養(yǎng)人員，由此從中獲得滿意的價(jià)值回報(bào)；其次，它還依據(jù)“年青一帶管年青一帶”的理念鼓勵(lì)年輕人進(jìn)入到企業(yè)中擔(dān)任管理者?！拔磥硎菍儆谀贻p人的”，這既是事實(shí)，也是必然趨勢(shì)。因此在蘇寧各個(gè)部門選拔人才時(shí)更傾向于“90后”，他們所接觸的技術(shù)知識(shí)照比年長(zhǎng)者豐富，且能夠形成較強(qiáng)的創(chuàng)新力，以便在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與研發(fā)階段體現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[5]。

3.2.3拓寬推廣渠道互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拓寬推廣渠道。比如蘇寧電器在實(shí)體店店鋪銷售時(shí)除了慕名而來的用戶外，主要以局部區(qū)域范圍內(nèi)的消費(fèi)者為主要服務(wù)對(duì)象，在產(chǎn)品推廣時(shí)也只能單一的利用“打折促銷”等手段擴(kuò)大銷售規(guī)模。而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可將產(chǎn)品信息上傳于平臺(tái)之上，由此增強(qiáng)品牌知名度，也能推動(dòng)蘇寧企業(yè)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。因此，在管理實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)需要根據(jù)自身需求做好協(xié)調(diào)工作[6]。

3.3實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略

3.3.1打造線上平臺(tái)以廣東省為例，它在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展階段應(yīng)全面實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略，由此確?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)能為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來重大助力。通過線上平臺(tái)的研發(fā)與應(yīng)用能夠促使廣東省經(jīng)濟(jì)得到更大提升。比如“農(nóng)產(chǎn)品線上平臺(tái)”，既解決了農(nóng)產(chǎn)品滯留等問題，又促使當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)水平得到有效提升。另外，廣東省在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也有所增加，并且于2016年聯(lián)合金融局、工商部門等建立了互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)，從而保證互聯(lián)網(wǎng)金融線上平臺(tái)得到了科學(xué)的管控。同時(shí)，它還建立了“信息披露系統(tǒng)”，對(duì)投資理財(cái)?shù)软?xiàng)目進(jìn)行了嚴(yán)格管理，由此有效提高了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的可信度[7]。

3.3.2營(yíng)造良好氛圍互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，確保互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)水平的提升帶來輔助作用。通常情況下，當(dāng)企業(yè)處于健康發(fā)展的氛圍下，就能盡快走上可持續(xù)發(fā)展道路。比如從高校大學(xué)生的消費(fèi)理念方面來分析，他們?cè)谑程门c外賣平臺(tái)上的選擇也能側(cè)面反映出經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。以往在校學(xué)生只能在食堂等實(shí)體店里滿足自身餐飲需求，而今隨著“餓了么”、“美團(tuán)外賣”等軟件的推廣，大部分學(xué)生開始依賴線上點(diǎn)餐的方式實(shí)現(xiàn)日常所需。然而，從新聞報(bào)道中可知：部分商家正是利用了線上點(diǎn)餐的局限性選購(gòu)品質(zhì)差的材料為消費(fèi)者提供食物，由此損害了消費(fèi)者的權(quán)益。所以，要想確?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)處于均衡發(fā)展的狀態(tài)下，既要為實(shí)體店鋪創(chuàng)造更多經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)，又要對(duì)線上平臺(tái)加以嚴(yán)控，防止經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出不協(xié)調(diào)趨勢(shì)[8]。

篇9

【關(guān)鍵詞】文化 生態(tài)旅游 梁平縣

文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展，是整合地方文化資源和區(qū)域自然稟賦資源，實(shí)現(xiàn)文化和生態(tài)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、加快科學(xué)發(fā)展的重要途徑，也是促進(jìn)文化跨行業(yè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和集約化的實(shí)踐，對(duì)于生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到積極作用。

一、梁平文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展的條件

按照重慶市功能區(qū)劃分，梁平屬于“渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)”。該縣歷史文化底蘊(yùn)深厚，融合發(fā)展文化與生態(tài)旅游，具有良好的資源和基礎(chǔ)。

（1）資源豐厚。一是人杰地靈，名流輩出。前有“莊周讀書”、“陳摶修道”的傳說遺跡，后有范成大、陸游抒懷詩(shī)篇，更有來知德、破山海明、竹禪等鄉(xiāng)賢熏染后學(xué)。二是被文化部命名為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。擁有梁山燈戲、梁平竹簾、木版年畫、癩子鑼鼓、抬兒調(diào)等國(guó)家級(jí)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目5項(xiàng)，市級(jí)項(xiàng)目26項(xiàng)，總數(shù)居全國(guó)區(qū)縣第一。三是飲食文化不勝枚舉。有張鴨子、袁驛豆干、奕虹豆筋和中國(guó)三大名柚之一的梁山柚等。

（2）風(fēng)光優(yōu)美。梁平境內(nèi)主要有雙桂堂、觀音竹海、東山國(guó)家森林公園等三大景區(qū)。雙桂堂景區(qū)是以雙桂堂為核心的佛教文化生態(tài)旅游區(qū)；觀音竹海擁有約20萬畝原生態(tài)竹林，是集竹林、山水、人文于一體的市級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；東山國(guó)家森林公園擁有自然、人文景觀74處。還有“全國(guó)第二高石塔”文峰塔、“全國(guó)四大蟠龍洞”之一的蟠龍洞、第四紀(jì)冰川遺址等20多個(gè)景點(diǎn)。

（3）體系完備。一是按照“城市即生態(tài)旅游”、“景城合一”的理念，將新城區(qū)打造為山水園林宜居宜業(yè)宜游生態(tài)新城，將雙桂湖城市生態(tài)旅游綜合體打造為城市典范之作。二是加快構(gòu)建以星級(jí)酒店為主導(dǎo)，生態(tài)旅游度假村、農(nóng)家樂為支撐的生態(tài)旅游食宿接待體系。三是以生態(tài)旅游業(yè)支撐特色風(fēng)情集鎮(zhèn)建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村文化生態(tài)旅游，編制完善農(nóng)家樂發(fā)展規(guī)劃，擬新發(fā)展星級(jí)農(nóng)家樂30家，建成特色餐飲店10家。四是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在新城區(qū)規(guī)劃建設(shè)非遺展演館，在城市建設(shè)、景區(qū)打造中融入非遺文化元素，不斷研發(fā)文化新產(chǎn)品，逐步形成特色生態(tài)旅游開發(fā)體系。另外，梁平內(nèi)部環(huán)境優(yōu)勢(shì)，交通條件便利，地理?xiàng)l件優(yōu)越。

文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展，梁平也存在認(rèn)識(shí)不足、投入不夠、辦法不多、缺乏精品、模式單一和設(shè)施與服務(wù)相對(duì)落后等問題。

二、因地制宜，探析梁平文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展的路徑

有專家說，“生態(tài)旅游是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)，又是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)?！蔽幕c生態(tài)旅游融合發(fā)展是相得益彰、兩全其美的事。如何結(jié)合梁平現(xiàn)狀，推動(dòng)文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展呢？

（1）以文化為靈魂，打造特色鮮明的生態(tài)旅游體系。在旅游中注入文化元素，就要注意改變文化資源展示、陣列的單一模式，把靜態(tài)的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為貼近游客、美味可口的文化大餐。因此，我們要通過對(duì)傳統(tǒng)旅游文化資源進(jìn)行挖掘、保護(hù)、改造、包裝、升級(jí)，使無形的文化底蘊(yùn)有形化、場(chǎng)景化，讓游客在細(xì)節(jié)的體驗(yàn)中固化某些文化特征，有回味的空間，有離別的思念。同時(shí)要使其產(chǎn)生社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和人文效益。比如，把梁山燈戲、梁平木版年畫、竹簾、癩子鑼鼓和抬兒調(diào)等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及特色民間民俗文化、佛教文化與景區(qū)資源、生態(tài)旅游線路整合，構(gòu)建博物館模式、民俗文化村模式、遺產(chǎn)公園模式、旅游節(jié)慶模式、舞臺(tái)演出模式、手工藝制作模式、旅游商品模式等，切實(shí)融入三峽黃金旅游的精品線路，推動(dòng)梁平旅游由“過境游”向“目的游”轉(zhuǎn)變。

（2）以景觀為基礎(chǔ)，營(yíng)造天人合一的養(yǎng)生度假勝地。打造環(huán)境生態(tài)友好型的旅游，各區(qū)縣應(yīng)找準(zhǔn)本地特色文化生態(tài)旅游資源，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，重點(diǎn)開發(fā)，走差異化和特色化發(fā)展之路。梁平應(yīng)立足資源和交通等優(yōu)勢(shì)，拓展文化與生態(tài)旅游融合發(fā)展資源，要高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)文化館、圖書館、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示展演館、破山竹禪紀(jì)念館、來知德紀(jì)念館等“文化六館”，增強(qiáng)文化硬實(shí)力；要高起點(diǎn)策劃、規(guī)劃和保護(hù)性開發(fā)景點(diǎn)景區(qū)，把雙桂湖、雙桂堂整體打造成國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、中國(guó)佛教文化旅游勝地；把百里竹海打造成國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、中國(guó)山地自行車運(yùn)動(dòng)及露營(yíng)基地，并加大創(chuàng)意力度，打造一個(gè)世界最大的竹陣迷宮、世界最長(zhǎng)的竹海棧道、世界最長(zhǎng)的竹海畫廊、國(guó)內(nèi)最大的中醫(yī)養(yǎng)老社區(qū)等，努力營(yíng)造自然、野奢、“天人合一”的養(yǎng)生度假勝地，為生態(tài)旅游發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。

篇10

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；旅游產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)；秦皇島

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）05-0-01

一、秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的必要性

目前，秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，而旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅能夠?yàn)榍鼗蕧u帶來經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面效應(yīng)，還能實(shí)現(xiàn)資源整合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善以及區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提升。

1.旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合是實(shí)現(xiàn)秦皇島資源整合的必由之路

旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更能多方充分調(diào)動(dòng)秦皇島社會(huì)和自然資源，使得社會(huì)和自然資源的配置效益最大化，更有效的整合社會(huì)和自然資源去實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的最大化。并且，旅游和體育產(chǎn)業(yè)本身關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)、涉及面更廣、影響力傳播范圍和力度更大，也對(duì)社會(huì)和自然資源的充分整合給出了新的方向。

2.旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合是完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與功能的必由之路

隨著秦皇島市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們節(jié)假日休閑時(shí)間增加，以及人們對(duì)自身健康更加重視，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求有較大的增加；而秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷的發(fā)展，這樣旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合不僅優(yōu)化了各自產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也促進(jìn)秦皇島整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，由此旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合是完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與功能的必由之路。

3.旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合是提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路

旅游與體育產(chǎn)業(yè)所提供的服務(wù)當(dāng)做商品來看，其競(jìng)爭(zhēng)力提升的某一方面則來源于對(duì)該商品的需求和供給，市場(chǎng)上有效需求越多則對(duì)商品的價(jià)格、銷量會(huì)起到很好的推動(dòng)；同時(shí)，通過不斷的創(chuàng)新增加市場(chǎng)上有效供給，則必然會(huì)帶動(dòng)區(qū)域整體旅游與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因而旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是提升秦皇島區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

二、秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的可行性

1.旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)都具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性

體育產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)滲透力和關(guān)聯(lián)度，而產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性高是旅游產(chǎn)業(yè)的特征之一，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，它的資源利用率就會(huì)越高，資源高效利用其實(shí)就等于是在降低成本。因此，利用兩個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，我們?cè)诎l(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，完全可以配合旅游產(chǎn)業(yè)共同搭建起更大的市場(chǎng)平臺(tái)；也要高度重視體育產(chǎn)業(yè)的巨大聯(lián)動(dòng)作用，形成雙贏的模式。

2.體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都具有滿足消費(fèi)者休閑娛樂的需求

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都能滿足消費(fèi)者健身休閑娛樂這一需求，現(xiàn)如今體育和旅游這兩大時(shí)尚、休閑元素在人們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和日常生活中也顯得日益活躍。雖然體育和旅游產(chǎn)業(yè)都具有休閑娛樂功能，但兩者之間不會(huì)產(chǎn)生機(jī)會(huì)成本，造成替代性競(jìng)爭(zhēng)，反而會(huì)產(chǎn)生一種促進(jìn)的效應(yīng)。兩者功能相同，彼此促進(jìn)。

三、秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合對(duì)策

1.增強(qiáng)科技應(yīng)用，確保旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力

從旅游與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境來看，科技水平不僅是重要的組成要素之一，也是發(fā)揮新型旅游與體育產(chǎn)品特色的必要手段；從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體形態(tài)來看，它還是實(shí)現(xiàn)高附加值旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新型旅游業(yè)態(tài)和多元化旅游功能的充要條件?？梢哉f，技術(shù)是確保旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。因此，秦皇島要想提高在城市同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須采取有效的措施，充分利用高科技手段另辟蹊徑，使靜態(tài)的旅游與體育資源變得鮮活起來。

2.整合體育旅游資源，加快旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程

秦皇島市的體育旅游資源十分豐富，因此，要求有關(guān)政府部門一方面要組織編制秦皇島市體育旅游深度開發(fā)科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，保證有關(guān)秦皇島市體育旅游產(chǎn)業(yè)融合空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化方案和措施的合理性，并積極抓好區(qū)域體育旅游發(fā)展重點(diǎn)；另一方面要采取有效的手段確保優(yōu)化調(diào)整的落實(shí)和順利實(shí)施，嚴(yán)格控制與整體空間結(jié)構(gòu)布局不協(xié)調(diào)的開發(fā)行為。同時(shí)，加強(qiáng)政府調(diào)控還包括完善行業(yè)管理機(jī)制，制定和完善行業(yè)管理的政策和法規(guī)。

3.優(yōu)化企業(yè)戰(zhàn)略，推動(dòng)旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵

企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)融合的主體，其實(shí)力大小和創(chuàng)新能力高低對(duì)能否實(shí)現(xiàn)旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合起著不可或缺的關(guān)鍵作用。第一，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合理念，促進(jìn)企業(yè)互動(dòng)合作。第二，培育龍頭企業(yè)，打造體育旅游精品。通過體育旅游空間集聚，培育體育旅游龍頭企業(yè)，組建不同類型的黃金旅游線路和品牌。第三，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念，樹立體育旅游品牌。推行整體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式，并建立“政府主導(dǎo)、多方參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的營(yíng)銷主體模式。

4.培養(yǎng)消費(fèi)需求，增強(qiáng)旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的拉力

體育旅游需求是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的最根本動(dòng)力。因此通過市場(chǎng)策劃和營(yíng)銷手段的運(yùn)用，向消費(fèi)者提供體育旅游的信息，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，挖掘旅游需求。體育旅游產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品，它強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性、體驗(yàn)性。通過創(chuàng)意和體驗(yàn)，抓住體育旅游消費(fèi)者的心理需求，開發(fā)出具有體驗(yàn)性、參與性、休閑性等的體育旅游產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)等宣傳媒介來宣傳融合后的新產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值，培育出新的消費(fèi)群體。

5.定位政府角色，促進(jìn)旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的保障

政府的政策支持以及復(fù)合型人才培養(yǎng)也是推進(jìn)秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合的極為重要的一環(huán)。政府在秦皇島旅游與體育產(chǎn)業(yè)融合中起著巨大的推動(dòng)作用，并扮演著三個(gè)角色：開拓者、規(guī)范者和協(xié)調(diào)者，第一，提供政策支持。第二，給予資金保障。第三，完善法律體系。第四，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要一大批既懂體育又熟悉旅游的復(fù)合型高級(jí)人才，這一部分人才是推動(dòng)兩者盡快融合發(fā)展的決定性力量。

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