導(dǎo)語：如何才能寫好一篇電影行業(yè)的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

相對(duì)應(yīng)的在票房收入方面, 2015-2016年檔期A票房收入為495.25億元, 占票房總收入的28.04%;檔期B票房收入為370.55億元, 占票房總收入的20.98%;檔期C票房收入為429.41億元, 占票房總收入的24.31%;檔期D票房收入為471.17億元, 占票房總收入的26.67%。

考慮到電影質(zhì)量存在較大差異, 2016年檔期C上映電影口碑整體均低于檔期D, 檔期C相對(duì)偏低的觀影口碑影響了當(dāng)期觀影人次的增加, 繼而導(dǎo)致其當(dāng)期票房收入相對(duì)較低, 這也是符合市場規(guī)律的。另外, 從票房收入排行來看, 排在前十位的影片當(dāng)中有5部在檔期A公映, 1部在檔期C公映;排在前五位的影片當(dāng)中, 有4部在檔期A公映, 這進(jìn)一步充分說明了電影產(chǎn)業(yè)存在季節(jié)性分布這一特點(diǎn)。

由于不同國家間文化、風(fēng)俗、習(xí)慣存在顯著的差異, 那么對(duì)影片的上映檔期安排則很有考究。在接下來的分析中, 我們將新上映影片區(qū)分為國產(chǎn)影片和國際影片, 并對(duì)國產(chǎn)影片的上映數(shù)量、票房收益做進(jìn)一步深入分析。由表2可以發(fā)現(xiàn), 2015-2016年檔期A國產(chǎn)新片上映數(shù)量為30片次, 占上映新片數(shù)量的34.09%;檔期B國產(chǎn)新片上映數(shù)量為13片次, 占上映新片數(shù)量的14.77%;檔期C國產(chǎn)新片上映數(shù)量為27片次, 占上映新片數(shù)量的30.68%;檔期D新片上映數(shù)量為18片次, 占上映新片數(shù)量的20.46%, 由此可以看出, 國產(chǎn)電影的這種分布特點(diǎn)恰好體現(xiàn)了明顯的季節(jié)分布特征。票房收入方面, 2015-2016年檔期A票房收入為366.65億元, 占票房總收入的36.83%;檔期B票房收入為103.56億元, 占票房總收入的10.41%;檔期C票房收入為273.04億元, 占票房總收入的27.43%;檔期D票房收入為252.23億元, 占票房總收入的25.33%, 由此可以看出, 檔期A和C無論是在票房收入方面還是新片上映數(shù)量方面, 均高于檔期B和D。

表2 2015-2016國產(chǎn)影片新片上映、電影票房季節(jié)分布情況

圖1 國產(chǎn)新片上映數(shù)量與電影票房周期性變化趨勢(shì)

圖2 2015-2016年新上映電影市場收入份額變動(dòng)情況

1.3、 產(chǎn)業(yè)周期性變動(dòng)趨勢(shì)

由圖1和圖2可以發(fā)現(xiàn)上映新片數(shù)量與電影票房變動(dòng)趨勢(shì)基本一致, 隨季節(jié)呈鋸齒形 (亦或余弦曲線) 波動(dòng)趨勢(shì)。上映新片方面, 當(dāng)年新片放映主要集中在檔期A和檔期C, 并在下一年呈現(xiàn)相同趨勢(shì)。除此之外, 在一些特殊的節(jié)慶日期里, 新片扎堆放映的局面更為明顯, 如2015年2月19日當(dāng)天 (農(nóng)歷大年初一) , 有7部影片公映, 2016年2月8日也有3部影片公映。電影票房方面, 2015年檔期A、C票房收入顯著高于檔期B、D, 說明賀歲檔、暑期檔是當(dāng)年票房收入的兩個(gè)波峰;2016年檔期A票房收入明顯高于檔期B、D, 但檔期C票房收入相較于上年同一檔期有所下滑, 且低于檔期D收入。對(duì)于前者主要受2016年電影整體質(zhì)量下滑、口碑下降的影響引致票房收入下滑;對(duì)于后者主要受檔期C上映影片質(zhì)量整體低于檔期D的影響。剔除電影質(zhì)量、口碑因素的影響, 可以判斷電影票房收入隨季節(jié)呈明顯的周期性變化趨勢(shì)。

2、 實(shí)證部分

由表3的回歸結(jié)果可以看出, = 0.000749, = 1.001, 這意味著一個(gè)壞結(jié)果[0.1]。通過使用諸如分?jǐn)?shù)、區(qū)域和類型的電影質(zhì)量數(shù)據(jù)也不能改善。因此, 與Einav (2007) 的比較沒有太多意義, 但這不意味著是一個(gè)潛在的問題, 由于數(shù)據(jù)年限較短, 而且在短期內(nèi)各大院線及電影制片商可能更多關(guān)心特殊節(jié)慶日期的影響作用。

總體而言, 電影檔期對(duì)電影票房具有顯著的促進(jìn)作用, 在合適的檔期內(nèi), 觀眾富余更多閑暇用于消費(fèi), 從而導(dǎo)致觀影人數(shù)增加, 對(duì)票房的促進(jìn)作用得以提升。但檔期內(nèi)的觀影體驗(yàn), 也更關(guān)注電影口碑, 從而對(duì)不同口碑的電影票房的影響存在異質(zhì)性。

表3 回歸結(jié)果

3、 對(duì)電影檔期的管理啟示

電影檔期是影響票房收入的一個(gè)非常重要的因素, 是實(shí)現(xiàn)高票房收入的關(guān)鍵, 越來越受到導(dǎo)演和投資方的關(guān)注。電影檔期本質(zhì)上是屬于一種電影營銷宣傳策略, 一般都是在電影攝影前期就開始運(yùn)籌。電影檔期的制度、流程化和科學(xué)化, 以及針對(duì)不同電影主題旋律分類實(shí)施不同的電影檔期的營銷手段和營銷策略, 這已經(jīng)成為一個(gè)國家電影市場是否成熟的標(biāo)志。

(1) 努力提升國產(chǎn)電影質(zhì)量。

中國電影真正的問題在于太過依賴IP和明星, 又沒有成熟的機(jī)制來把控生產(chǎn)流程, 從而放松了對(duì)電影質(zhì)量的要求。但隨著中國觀眾懂得欣賞好的片子, 也愿意為誠意之作埋單, 圈錢已不再是中國電影的常態(tài)。唯有以質(zhì)量取勝的電影才能獲取預(yù)期收益。

(2) 科學(xué)安排檔期。

檔期的重要性不言而喻, 在春節(jié)檔、暑期檔、賀歲檔和國慶檔這四大檔期期間, 有較高的流量, 如果電影在此期間上映, 才能獲取更大的收益。但是在安排當(dāng)期的時(shí)候, 也要根據(jù)影片內(nèi)涵與所屬檔期的合理搭配, 比如《戰(zhàn)狼2》就是合理的利用了檔期安排與愛國情結(jié), 繼而實(shí)現(xiàn)國內(nèi)最高票房記錄。

篇2

摘要：論文從終端顯示技術(shù)、多媒體技術(shù)節(jié)能環(huán)保材料與技術(shù)等方面較全面的介紹了有關(guān)廣電的消費(fèi)類電子產(chǎn)品，最后提出了廣播影視新媒體應(yīng)對(duì)消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展對(duì)策及建議。

一、終端顯示技術(shù)

gsa最新的報(bào)告顯示，截至目前，全球已有35家設(shè)備供應(yīng)商提供大約100款lte終端設(shè)備，包括最近在cebit展會(huì)與移動(dòng)世界大會(huì)亮相的的產(chǎn)品。從目前來看，lte生態(tài)系統(tǒng)正在快速完善，尤其在終端發(fā)展方面。今年2月，gsa在的一份報(bào)告中稱，截至2011年2月，全球已有63款lte可用終端設(shè)備。而最新數(shù)據(jù)表示，相比2月，現(xiàn)在lte終端設(shè)備數(shù)量增長比達(dá)到55%。lte生態(tài)系統(tǒng)是迄今為止發(fā)展速度最快的技術(shù)，全球70個(gè)國家已有180家運(yùn)營商確認(rèn)投資lte，52個(gè)國家的128家運(yùn)營商致力于部署商用lte系統(tǒng)，另外還有52張預(yù)商用及測試網(wǎng)在18個(gè)國家部署。目前已有17家運(yùn)營商已經(jīng)推出了商用lte業(yè)務(wù)，分別位于奧地利、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、德國、香港、日本、挪威、波蘭、瑞典、美國和烏茲別克斯坦。

（一）led技術(shù)

通過gprs/edge/cdma/3g無線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)從信息編排、發(fā)送，中心服務(wù)軟件自動(dòng)生成信息播放列表，并通過數(shù)據(jù)中心下發(fā)到對(duì)應(yīng)的分組終端設(shè)備，由下位機(jī)控制系統(tǒng)在有效時(shí)段內(nèi)于led顯示屏按時(shí)滾動(dòng)播出。系統(tǒng)包括用戶管理，系統(tǒng)管理、節(jié)目管理、終端管理、統(tǒng)計(jì)查詢等業(yè)務(wù)功能，具有組網(wǎng)規(guī)模大、不受距離限制、覆蓋范圍廣、實(shí)時(shí)信息、同步效果佳、安裝維護(hù)方便等優(yōu)點(diǎn)，可以廣泛應(yīng)用于車輛、氣象、政府、商業(yè)、交通、餐飲、娛樂、地產(chǎn)、旅游、醫(yī)藥等各個(gè)行業(yè)的信息。不僅提升美化了城市形象，豐富了廣大市民的生活，也為城市架起了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息橋梁，帶給人們享受無線信息的樂趣。

（二）平板電腦

目前，平板電腦已經(jīng)成為繼pc、智能手機(jī)之后的第三大類it終端產(chǎn)品，僅僅1年的時(shí)間，平板電腦就一躍成為去年整個(gè)it界的最新寵，國內(nèi)外各大權(quán)威機(jī)構(gòu)均分析報(bào)告預(yù)測，平板電腦將在今年呈爆發(fā)式增長，且這一旺盛增長趨勢(shì)將至少持續(xù)到2015年。全球著名的德勤咨詢公司甚至在其年度預(yù)計(jì)報(bào)告中指出，平板電腦將取記本成為消費(fèi)者的首選產(chǎn)品，今年企業(yè)用戶將消化掉平板電腦出貨量逾25%的市場份額，明年該數(shù)量還將繼續(xù)上升至少25%。平板電腦此番大熱的態(tài)勢(shì)，必將影響pc產(chǎn)品的銷量。盡管業(yè)內(nèi)的意見普遍傾向于平板電腦不會(huì)取代pc和智能手機(jī)，但是平板電腦的份額還是繼續(xù)上升。市場研究公司idc的數(shù)據(jù)顯示，去年平板電腦出貨量達(dá)到1700萬臺(tái)。

二、影像技術(shù)

（一）webp影像技術(shù)

google新webp影像技術(shù)可讓網(wǎng)頁圖檔有效進(jìn)行壓縮，同時(shí)又不影響圖片格式兼容與實(shí)際清晰度，進(jìn)而讓整體網(wǎng)頁下載速度加快。google在今年的googlei/o大會(huì)上除了提出googletv概念外，在第一天也提出針對(duì)html5技術(shù)應(yīng)用外，也提到webm相關(guān)編碼技術(shù)。除了希望能將影片內(nèi)容賦予更有效率的編碼即減少檔案大小外，google也希望能針對(duì)靜態(tài)圖文件作到“減肥”的目標(biāo)，因而提出webp的新影像技術(shù)。透過webp編碼技術(shù)，原本如jpeg格式的圖檔可有效減少40%的檔案大小，而雖然圖檔經(jīng)過壓縮卻不會(huì)嚴(yán)重影響內(nèi)容呈現(xiàn)，甚至一般肉眼根本無法判別是否經(jīng)過更改。而網(wǎng)頁內(nèi)容隨著圖檔尺寸變小，提供下載的速度也能更快，同時(shí)也能減少頻寬負(fù)荷（根據(jù)google官方統(tǒng)計(jì)，約有65%的網(wǎng)絡(luò)流量是在下載網(wǎng)頁圖檔內(nèi)容）。目前google準(zhǔn)備將webp影像技術(shù)變成標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)，不僅是一般網(wǎng)頁可用，其它諸如數(shù)字相機(jī)、手機(jī)等裝置均可使用。

（二）超高清液晶電視

nhk公司的研究人員開發(fā)了數(shù)字視頻系統(tǒng)研究樣機(jī)，稱作超高清視頻系統(tǒng)superhi-vision。nhk公司可以從攝像機(jī)或硬盤存儲(chǔ)器讀取視頻流，并把它發(fā)送到顯示屏。這一系統(tǒng)的攝像系統(tǒng)，由一個(gè)攝像頭和一個(gè)連接16個(gè)光學(xué)高清晰度串行數(shù)字接13的控制單元構(gòu)成。攝像頭使用4個(gè)1.25英寸的有800萬像素的cmos圖像傳感器，它們分別用來捕紅光（1個(gè)）、藍(lán)光（1個(gè)）和綠光（2個(gè)）。據(jù)nhk公司稱對(duì)于視頻攝像來說，這種新的圖像捕捉系統(tǒng)能每秒6o幀的速度處理800萬像素的圖像。

篇3

伴隨著市場環(huán)境的不斷變化，各電動(dòng)車企業(yè)的營銷思路也應(yīng)隨之調(diào)整以適應(yīng)市場，只有這樣才能使一個(gè)品牌或一個(gè)企業(yè)立于行業(yè)的不敗之地，否則就會(huì)落后被淘汰。

營銷理論從誕生至今經(jīng)歷了三個(gè)階段的變化發(fā)展，每一次也都是隨著市場環(huán)境的改變而變化。下面從三種典型營銷理論（以滿足市場需求為目標(biāo)的4P理論，以追求顧客滿意為目標(biāo)的4C理論，和以建立顧客忠誠為目標(biāo)的4R理論）的發(fā)展變化來淺論電動(dòng)車市場的現(xiàn)狀及發(fā)展。

一、以滿足市場需求為目標(biāo)的4P理論

美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)60年代提出了著名的4P營銷組合策略，即產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。他認(rèn)為一次成功和完整的市場營銷活動(dòng)，意味著以適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、適當(dāng)?shù)膬r(jià)格、適當(dāng)?shù)那篮瓦m當(dāng)?shù)拇黉N手段，將適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)投放到特定市場的行為。

20世紀(jì)60年代，當(dāng)時(shí)市場正處于賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變的過程中，市場競爭遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在激烈。這時(shí)候產(chǎn)生的4P理論主要是從供貨方出發(fā)來研究市場的需求及變化，如何在競爭中取勝。4P理論重視產(chǎn)品導(dǎo)向而非消費(fèi)者導(dǎo)向，以滿足市場需求為目標(biāo)。4P理論是營銷學(xué)的基本理論，它最早將復(fù)雜的市場營銷活動(dòng)加以簡單化、抽象化和體系化，構(gòu)建了營銷學(xué)的基本框架，促進(jìn)了市場營銷理論的發(fā)展與普及。

20世紀(jì)末，在能源緊張、人類環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)、各大城市紛紛禁摩的情況下，電動(dòng)車作為一種方便快捷、時(shí)尚環(huán)保的交通代步工具出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。2002年之前的十年可以說是電動(dòng)車行業(yè)起步發(fā)展的時(shí)期，那時(shí)在一些大中型城市消費(fèi)者普遍開始接受電動(dòng)車這個(gè)新生的代步工具。在這一階段企業(yè)之間的競爭還不很激烈，各品牌都處于一個(gè)被市場和消費(fèi)者認(rèn)知的過程，只要你的產(chǎn)品質(zhì)量不錯(cuò)，價(jià)格合理，產(chǎn)品就可以輕松的賣出去，如果稍稍做點(diǎn)有影響的促銷活動(dòng)，那將賣的更好。

4P理論在電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展初期或企業(yè)的發(fā)展初期是必須注重的環(huán)節(jié)。 這一階段，優(yōu)秀企業(yè)積累完善的是生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、管理經(jīng)驗(yàn)、銷售經(jīng)驗(yàn)、緊急問題處理經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)因?yàn)檫@些企業(yè)在行業(yè)發(fā)展初期以產(chǎn)品為中心的時(shí)候還沒有精力和能力占領(lǐng)大范圍的市場，因此就形成了大市場被多個(gè)品牌分割占領(lǐng)的局面。

二、以追求顧客滿意為目標(biāo)的4C理論

4C理論是由美國營銷專家勞特朋教授在1990年提出的，它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場營銷組合的四個(gè)基本要素：即消費(fèi)者的需求(Consumer)、產(chǎn)品價(jià)值(Cost)、購物便利性(Convenience)和溝通、傳播(Communication)。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)首先應(yīng)該把追求顧客滿意放在第一位，其次是努力降低顧客的購買成本，然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性，而不是從企業(yè)的角度來決定銷售渠道策略，最后還應(yīng)以消費(fèi)者為中心實(shí)施有效的營銷溝通。與產(chǎn)品導(dǎo)向的4P理論相比，4C理論有了很大的進(jìn)步和發(fā)展，它重視顧客導(dǎo)向，以追求顧客滿意為目標(biāo)，這實(shí)際上是當(dāng)今消費(fèi)者在營銷中越來越居主動(dòng)地位的市場對(duì)企業(yè)的必然要求。

在4C理論的指導(dǎo)下，越來越多的企業(yè)更加關(guān)注市場和消費(fèi)者，與顧客建立一種更為密切的動(dòng)態(tài)關(guān)系。1999年5月，微軟公司在其首席執(zhí)行官巴爾默德主持下，也開始了一次全面的戰(zhàn)略調(diào)整，使微軟公司不再只跟著公司技術(shù)專家的指揮棒轉(zhuǎn)，而是更加關(guān)注市場和客戶的需求。我國的科龍、恒基偉業(yè)和聯(lián)想等企業(yè)通過營銷變革，實(shí)施以4C策略為理論基礎(chǔ)的整合營銷方式，成為了4C理論實(shí)踐的先行者和受益者。家電行業(yè)中，“價(jià)格為王”、“成本為師”都是業(yè)內(nèi)的共識(shí)，以前都是生產(chǎn)廠家掌握定價(jià)權(quán)，企業(yè)的定價(jià)權(quán)完全是從企業(yè)的利潤率出發(fā)，沒有真正從消費(fèi)者的“成本觀”出發(fā)，這就是為什么高端彩電普及不快的原因。而現(xiàn)在消費(fèi)者考慮價(jià)格的前提就是自己“花多少錢買這個(gè)產(chǎn)品才值”。于是作為銷售終端的蘇寧電器專門有人研究消費(fèi)者的購物“成本”，以此來要求廠家“定價(jià)”，這種按照消費(fèi)者“成本觀”來對(duì)廠商制定價(jià)格要求的做法就是對(duì)追求顧客滿意的4C理論的實(shí)踐。

電動(dòng)車行業(yè)從2002年至今可以說是一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期，這一時(shí)期雖然還沒能形成具有全國性影響力和銷售力的企業(yè)，但電動(dòng)車品牌的層次已逐漸開始劃分成三個(gè)階梯。第一階梯為20世紀(jì)90年代進(jìn)入電動(dòng)車行業(yè)的品牌，他們經(jīng)過多年的摸爬滾打，在產(chǎn)品研究、市場推廣已積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)已在多個(gè)分散的區(qū)域市場占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這些市場的銷售額足以成為他們向其它目標(biāo)市場擴(kuò)張的基礎(chǔ)；第二階梯為本世紀(jì)初依托強(qiáng)大集團(tuán)實(shí)力進(jìn)入電動(dòng)車行業(yè)的優(yōu)勢(shì)品牌，這些品牌多數(shù)經(jīng)營其它領(lǐng)域時(shí)就擁有良好的品牌知名度和深厚的營銷功底，他們?cè)诳吹诫妱?dòng)車市場良好的前景后能快速進(jìn)入并迅速成長，且能在短期內(nèi)啟動(dòng)占領(lǐng)部分優(yōu)勢(shì)市場，是行業(yè)不可忽視的重要力量；第三階梯就是一些地方性中小企業(yè)看到電動(dòng)車行業(yè)利潤可觀，入行門檻較低，就租賃廠房，買一兩條生產(chǎn)線，以手工作坊形式生產(chǎn)出質(zhì)量沒有保障的低價(jià)產(chǎn)品來充斥市場，銷售這樣產(chǎn)品的經(jīng)銷商往往是三個(gè)月或半年便因質(zhì)量問題而關(guān)門換牌。

這一階段隨著消費(fèi)者暨買方市場的成熟，充分表現(xiàn)在消費(fèi)者購買電動(dòng)車的時(shí)候已不單單是問“這車能跑多少公里，時(shí)速多少，電機(jī)保用幾年”這樣的問題，而是問“你采用是什么牌子的電池，是14AH還是20AH，有沒有ABS電子剎車，你的輪胎是正新的嗎，有電量回收功能嗎……”事實(shí)證明：沒有獨(dú)特功能賣點(diǎn)的產(chǎn)品已很難打動(dòng)消費(fèi)者。因此這一階段優(yōu)秀的品牌已開始實(shí)行以4C為中心的營銷戰(zhàn)略，相繼推出了變頻電動(dòng)車、雙動(dòng)力電動(dòng)車、磁懸浮電動(dòng)車等，產(chǎn)品功能也添加了ABS電子剎車、雙檔變速、三檔變速、電量回收、遙控防盜、巡航定速等，產(chǎn)品系列也分成了爬坡系列、載重系列、時(shí)尚系列、大眾系列等以求滿足不同層次消費(fèi)者的不同需求。

三、以建立顧客忠誠為目標(biāo)的4R理論

21世紀(jì)伊始，《4R營銷》的作者艾略特艾登伯格提出4R營銷理論。4R理論以關(guān)系營銷為核心，重在建立顧客忠誠。它闡述了四個(gè)全新的營銷組合要素：即關(guān)聯(lián)(Relativity)、反應(yīng)(Reaction)、關(guān)系(Relation)和回報(bào)(Retribution)。4R理論強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客在市場變化的動(dòng)態(tài)中應(yīng)建立長久互動(dòng)的關(guān)系，以防止顧客流失，贏得長期而穩(wěn)定的市場；其次，面對(duì)迅速變化的顧客需求，企業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)傾聽顧客的意見，及時(shí)尋找、發(fā)現(xiàn)和挖掘顧客的渴望與不滿及其可能發(fā)生的演變，同時(shí)建立快速反應(yīng)機(jī)制以對(duì)市場變化快速作出反應(yīng)。

4R營銷理論的最大特點(diǎn)是以競爭為導(dǎo)向，在新的層次上概括了營銷的新框架。該理論根據(jù)市場不斷成熟和競爭日趨激烈的形勢(shì)，著眼于企業(yè)與顧客互動(dòng)與雙贏，不僅積極地適應(yīng)顧客的需求，而且主動(dòng)地創(chuàng)造需求，通過關(guān)聯(lián)、關(guān)系、反應(yīng)等形式與客戶形成獨(dú)特的關(guān)系，把企業(yè)與客戶聯(lián)系在一起，形成競爭優(yōu)勢(shì)。

如今建立穩(wěn)定的顧客關(guān)系和顧客忠誠的重要性已經(jīng)為許多企業(yè)所認(rèn)識(shí)。美國哈佛商業(yè)雜志的一份研究報(bào)告指出，重復(fù)購買的顧客可以為公司帶來25%-85%的利潤，固定客戶數(shù)每增長5%，企業(yè)利潤則增加25%。建立顧客關(guān)系的方式有多種多樣，就看各個(gè)商家如何大顯神通了。有些企業(yè)通過頻繁營銷計(jì)劃來建立與顧客的長期關(guān)系，如香港匯豐銀行、花旗銀行通過其信用證設(shè)備與航空公司開發(fā)了“里程項(xiàng)目”計(jì)劃，按累計(jì)的飛行里程達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)之后，共同獎(jiǎng)勵(lì)那些經(jīng)常乘坐飛機(jī)的顧客。有些企業(yè)設(shè)立高度的顧客滿意目標(biāo)，如果顧客對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)不滿意，企業(yè)承諾給予顧客合理的補(bǔ)償，以此來建立顧客關(guān)系。如印尼的Sempati航空公司保證，他們的飛機(jī)每延誤一分鐘，將向顧客返還1000印尼盾的現(xiàn)金。有些企業(yè)通過建立穩(wěn)定的顧客組織來發(fā)展顧客關(guān)系，如日本資生堂化妝品公司吸收了1000萬名成員參加資生堂俱樂部，發(fā)放會(huì)員優(yōu)惠卡以及定期發(fā)放美容時(shí)尚雜志等。

2007年可以說是電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展歷史上關(guān)鍵性的一年。這一年，電動(dòng)車的縣級(jí)市場已全面打開，摩托車行業(yè)在縣級(jí)市場的霸主地位被徹底打破，地理位置、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場也開始啟動(dòng)，農(nóng)民朋友騎電動(dòng)車進(jìn)城也不是什么稀罕事兒。電動(dòng)車市場從北京的解禁到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的啟動(dòng)，可以說已經(jīng)全面打通，下面的事情就看哪些品牌有能力有速度的占領(lǐng)這龐大市場。

從營銷理論的演變看電動(dòng)車行業(yè)下一步的發(fā)展應(yīng)該是優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)進(jìn)入以建立顧客忠誠度為目標(biāo)的4R營銷理論階段。完善快捷的售后服務(wù)、溫馨的電話溝通回訪、定期的檢測保養(yǎng)、產(chǎn)品升級(jí)服務(wù)、互動(dòng)關(guān)聯(lián)性活動(dòng)將成為未來優(yōu)秀品牌長期占領(lǐng)市場的利器。

篇4

關(guān)鍵詞：通信領(lǐng)域；電子商務(wù)；應(yīng)用；信息化；案例分析

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，通信行業(yè)切實(shí)抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)機(jī)，使得自己逐漸進(jìn)入到一個(gè)快速發(fā)展的階段。電子商務(wù)在快速發(fā)展的同時(shí)也推動(dòng)了我國其他行業(yè)的完善。就目前形勢(shì)而言，我國的電子商務(wù)的發(fā)展一直處于領(lǐng)先水平。信息化與電子商務(wù)在發(fā)展上是相互促進(jìn)、共同發(fā)展的，信息化的發(fā)展帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)水平的不斷提高也加速了我國的信息化水準(zhǔn)。

一、電子商務(wù)的發(fā)展模式

就目前形勢(shì)而言，我國的電子商務(wù)發(fā)展主要采用B2B模式與B2C模式兩種形式。其中，B2B模式主要是利用互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)性對(duì)客戶與商家進(jìn)行統(tǒng)一的整合運(yùn)作，利用各方面的資源創(chuàng)立企業(yè)與企業(yè)的電子化聯(lián)系的運(yùn)作模式，像這種電子商務(wù)形式不但可以提高整個(gè)過程的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，而且還可以為商家企業(yè)帶來可觀的效益收入。相比B2B模式來說，B2C模式可以說是更全面，它主要是利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)整合多方面的資源，從而帶給客戶全方位的、多角度的服務(wù)，使得用戶的體驗(yàn)更加完善?？傊?，電子商務(wù)在通信業(yè)整合通信業(yè)務(wù)的廣大資源是它的最大優(yōu)勢(shì)特征，并能夠擴(kuò)大通信業(yè)務(wù)在經(jīng)營方面的覆蓋面，帶來可觀地經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營效率，提高通信行業(yè)的服務(wù)水平。

二、電子商務(wù)在通信行業(yè)的應(yīng)用形式

1.網(wǎng)上營業(yè)廳

網(wǎng)上營業(yè)廳的設(shè)計(jì)主要是利用了B2C的模式，給人們帶來了方便。在網(wǎng)上營業(yè)廳對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用中充分利用了B2C模式的優(yōu)勢(shì)為客戶提供了極大的便利，大大降低了運(yùn)營商操作的各方面的成本，同時(shí)還強(qiáng)化了通信企業(yè)的策略營銷能力，擴(kuò)大了在通信領(lǐng)域的宣傳力度，這對(duì)提高自身競爭力有著積極的促進(jìn)作用。

2.電子商務(wù)平臺(tái)

說到電子商務(wù)平臺(tái)，通俗點(diǎn)講指的是通信行業(yè)的運(yùn)營商利用銀行機(jī)構(gòu)或者CA認(rèn)證中心建立起一套完備的認(rèn)證與支付體系，它相當(dāng)于第三方委托支付，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購物、在線支付、遠(yuǎn)程教育、移動(dòng)游戲等功能服務(wù)，像中國移動(dòng)所推出的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”就是采用了這種運(yùn)作形式?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的推廣使得我們看到了電子商務(wù)更加廣闊的前景，同時(shí)也滿足了為企業(yè)開展各種層次的通信服務(wù)的愿望，這種形式促進(jìn)了消費(fèi)者不斷地利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)，它呈現(xiàn)出的局面相當(dāng)可觀。總之，工作人員利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮電子商務(wù)功能的手段在一定程度上有力地指導(dǎo)了電子商務(wù)的發(fā)展。

3.信息服務(wù)

信息服務(wù)具體指的是電子商務(wù)中的相關(guān)事物利用互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)男畔⒔?jīng)過轉(zhuǎn)化對(duì)人們產(chǎn)生影響的服務(wù)，社會(huì)上的信息資源大部分都是被通信企業(yè)所擁有的，因此，運(yùn)營商可以根據(jù)自身的條件優(yōu)勢(shì)搭建有利的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以此為廣大人民群眾服務(wù)這種形式突出了通信行業(yè)中信息服務(wù)的重要性以及可發(fā)展性的特征。

三、通信業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

短短一百多年，隨著互聯(lián)網(wǎng)高速的發(fā)展，時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)的已經(jīng)變得息息相關(guān)，電子商務(wù)目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)引起了國內(nèi)外的密切關(guān)注，因此，國內(nèi)外都在開展關(guān)于電子商務(wù)的專題研究，并且這種現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)了數(shù)年，這其中不乏有很多失敗或是成功的教訓(xùn)。21世紀(jì)初，美國電報(bào)電話公司與英國電信公司各自拿出一半的資金建立起全球性的通訊公司，但是最后由于經(jīng)營不善導(dǎo)致破產(chǎn)，以失敗告終，這留下了很大的遺憾。但日本的電話公司在電子商務(wù)方面發(fā)展較快，引領(lǐng)世界通信業(yè)潮流。

移動(dòng)終端的開發(fā)現(xiàn)在已經(jīng)成為各大公司的另一個(gè)發(fā)展項(xiàng)目，各大通信運(yùn)營商都在積極的開發(fā)終端服務(wù)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)終端上的電子商務(wù)功能，這已經(jīng)成為了當(dāng)下通信業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)門類，很快普及到了消費(fèi)者的思想意識(shí)中。

四、電子商務(wù)的安全性

電子商務(wù)的安全性是人人擔(dān)憂的問題，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時(shí)代，有很多漏洞存在網(wǎng)絡(luò)上，不法分子往往利用這些漏洞從中獲得利益，如何才能在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建出一個(gè)安全、方便、快捷的電子商務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)普遍關(guān)注的話題。目前我國電子商務(wù)安全性遭受威脅的具體體現(xiàn)有：用戶信息被篡改、誠信欺詐，某些人通過假冒身份獲取利益。通過了解我們知道解決這些問題的關(guān)鍵是利用網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的安全性進(jìn)行維護(hù)，不斷地推陳出新，改善現(xiàn)有的信息環(huán)境，多多從成功案例中吸收良好的管理模式與方法，讓不法分子無機(jī)可乘，斷絕他們的不發(fā)之心。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的管理者對(duì)提高電子商務(wù)中的服務(wù)水平重視程度不夠，無法滿足用戶在某一方面利用電子商務(wù)進(jìn)行雙向交互的需求。部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在我國，利用電子商務(wù)參與網(wǎng)上交易的消費(fèi)者中，僅有四成的消費(fèi)者對(duì)其持肯定態(tài)度，而在美國網(wǎng)上消費(fèi)者的滿意程度達(dá)一半以上，這應(yīng)該引起我國相關(guān)人員的足夠重視。

五、結(jié)束語

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管電子商務(wù)在我國各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，但是它在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展中所凸顯的問題也十分嚴(yán)重，維護(hù)信息環(huán)境的安全，完善電子商務(wù)技術(shù)在信息領(lǐng)域的應(yīng)用技術(shù)成為目前我國電子商務(wù)技術(shù)長足發(fā)展的重中之重。因此，了解我國電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，掌握電子商務(wù)在我國的應(yīng)用分析成為我國對(duì)相關(guān)工作人員的基本要求。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳向陽 談宏華：巨修練編著.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與通信.清華大學(xué)出版社.2011.

篇5

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈；B2B；電子商務(wù)

Abstract: This paper analyses three dominant factors impacting the development of B2B E-commerce in agriculture supply chain， including industry structure， product complexity and high-touch nature of agriculture product transactions. On this basis， this paper discusses several successful strategies on the construction of E-commerce solutions in agriculture supply chain from industry structure， market and product expertise and development of organization respectively.

Key words: agriculture supply chain; B2B; E-commerce

通常將農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)中的B2B交易如購買、銷售、貿(mào)易、配送以及訂立合約等作為向電子商務(wù)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中實(shí)行電子商務(wù)理論上的利益包括：（1）促進(jìn)信息流動(dòng)、市場透明度及價(jià)格發(fā)現(xiàn)；（2）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)；（3）減少或消除交易費(fèi)用。這些理論上的獲利是無可爭議的，但由于將業(yè)務(wù)向基于internet的B2B電子商務(wù)方案轉(zhuǎn)化存在著諸如投資回報(bào)不清晰、缺乏利益共同體的支持、復(fù)雜的技術(shù)等問題，使得在農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)的供應(yīng)鏈中實(shí)行B2B電子商務(wù)方案有一定的困難，因而這些理論上的獲利還沒有物化為收益。有資料顯示，在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中B2B的成長需要比預(yù)期的時(shí)間更長。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品復(fù)雜性和農(nóng)產(chǎn)品交易的高接觸性是影響農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)及其供應(yīng)鏈向B2B電子商務(wù)轉(zhuǎn)換的三個(gè)決定性因素。

1三個(gè)決定性因素

1.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

阻礙農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中B2B電子商務(wù)充分發(fā)展首要的一個(gè)因素是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。在過去10多年，農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)中各級(jí)價(jià)值鏈的合并改變了參與方之間的傳統(tǒng)關(guān)系，并以兩種方式影響了電子商務(wù)方案在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中的實(shí)現(xiàn)：（1）減少了對(duì)采用電子手段協(xié)調(diào)碎片市場的需要；（2）產(chǎn)生了對(duì)透明化電子市場發(fā)展的新障礙。

1.1.1較大的市場集中度

一方面，農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)合并所帶來的第一個(gè)影響是集中了不同的市場分塊；另一方面，基于internet的電子商務(wù)為分散碎片式的市場以一種廉價(jià)、有效率的方式建立協(xié)同市場提供了巨大的機(jī)會(huì)，而當(dāng)前的合并正在減少進(jìn)行這種行業(yè)協(xié)調(diào)的需要。在諸如谷物處理、肉類包裝和加工、食品加工和零售等價(jià)值鏈的一些分塊中，合并使得關(guān)于產(chǎn)品和價(jià)格等的市場信息集中在一部分大型企業(yè)中，如果這些大型企業(yè)期望借助電子商務(wù)來減少它們的交易費(fèi)用和（或）生產(chǎn)費(fèi)用，那么是可能推動(dòng)電子商務(wù)方案在農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中的實(shí)現(xiàn)。但是規(guī)模很大且結(jié)合得非常緊密的企業(yè)也可能會(huì)成為實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)方案的明顯障礙，如因?yàn)閮?nèi)部評(píng)估過程不夠、缺少信息技術(shù)人員，雇員不適應(yīng)變化、因預(yù)算優(yōu)先級(jí)而引起的內(nèi)部沖突、缺乏合作伙伴或資金、高層對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的電子商務(wù)解決方案缺乏理解和意愿等因素的影響。

1.1.2透明的市場

合并所產(chǎn)生的第二個(gè)影響關(guān)系到虛擬市場的發(fā)展。盡管通過新的價(jià)格和市場機(jī)制，電子商務(wù)根本性地改變了買賣雙方交流的方式，并可能帶來更好的產(chǎn)品信息、更適合的價(jià)格、降低了風(fēng)險(xiǎn)、更大的市場透明度等好處，但在同時(shí)，很大的價(jià)格透明度對(duì)合并各方也構(gòu)成了威脅。另外，信息控制的不均衡以及市場中不對(duì)稱信息的存在導(dǎo)致了一個(gè)較高的利益市場，而電子商務(wù)方案所提供基于Internet的、更有效的信息訪問方式可能會(huì)削弱合并方所擁有的這種利益，結(jié)果使得它們不愿意參與到這樣一個(gè)新的市場機(jī)制中去。

1.2產(chǎn)品復(fù)雜性

第二個(gè)影響電子商務(wù)方案實(shí)現(xiàn)的因素是日漸增加的農(nóng)產(chǎn)品復(fù)雜性。這種復(fù)雜性有兩個(gè)來源：傳統(tǒng)的產(chǎn)品復(fù)雜性和終端用戶驅(qū)動(dòng)的復(fù)雜性。

1.2.1傳統(tǒng)的產(chǎn)品復(fù)雜性

盡管集中的市場提供了有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的共同價(jià)格參考，但是位置、配送時(shí)間和實(shí)際的運(yùn)輸質(zhì)量的差異導(dǎo)致了復(fù)雜的個(gè)體交易，并影響到農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，例如同樣重量的某種農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)天的價(jià)格將會(huì)和一個(gè)月前的價(jià)格不同以及本地和異地的價(jià)格可能不同等。另外，對(duì)某種農(nóng)產(chǎn)品是屬于功能型產(chǎn)品還是創(chuàng)新型產(chǎn)品的區(qū)分存在相當(dāng)大的難度，而屬于不同類型的產(chǎn)品其供應(yīng)鏈所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)、采取的供應(yīng)鏈方法以及所應(yīng)用的IT系統(tǒng)都是不同的。將某種農(nóng)產(chǎn)品的所有信息（位置、時(shí)間、價(jià)格、質(zhì)量和數(shù)量等）數(shù)字化非常復(fù)雜，要求有非常精心設(shè)計(jì)的數(shù)據(jù)庫和搜索引擎。在當(dāng)前的技術(shù)條件下，買方為搜索所有這些產(chǎn)品信息所投入的時(shí)間和努力也許會(huì)超過其可能贏得的任何好處。

1.2.2終端用戶驅(qū)動(dòng)的復(fù)雜性

最近10多年，終端用戶驅(qū)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品復(fù)雜性在不斷演化，集中在：（1）客戶對(duì)更健康、方便和口味更好的食品的需求；（2）加工者對(duì)價(jià)值鏈中有價(jià)值的特色產(chǎn)品的開發(fā)。這兩種驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)了有別于一般農(nóng)產(chǎn)品渠道的需求，如對(duì)高差別性食品的需求、對(duì)食品安全及其回溯能力的需求、最小化生產(chǎn)/加工和配送的總費(fèi)用的需要等。

在過去，農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)依靠向后垂直集成供應(yīng)鏈來對(duì)客戶偏好的復(fù)雜性作出響應(yīng)，例如家禽業(yè)和肉類生產(chǎn)、加工業(yè)就是這種演變的例子?？梢詮南旅鎺讉€(gè)方面來解釋供應(yīng)鏈的這種集成：（1）通過所有關(guān)系來捕捉利益；（2）降低風(fēng)險(xiǎn)（質(zhì)量、數(shù)量、價(jià)格和財(cái)務(wù)）；（3）降低費(fèi)用（交易和運(yùn)作費(fèi)用）；（4）確保有足夠的輸入或市場；（5）能對(duì)變化的客戶需求作出快速的反應(yīng)。集成需要從各個(gè)分散的位置捕捉數(shù)據(jù)，然后聚合這些數(shù)據(jù)提供給決策者使用，這些過程需要集成的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、管理和檢索系統(tǒng)來支持。電子商務(wù)一個(gè)經(jīng)常被忽略的好處是它為供應(yīng)鏈創(chuàng)造的“虛擬集成”機(jī)會(huì)能夠使供應(yīng)鏈各成員間的信息更加有效的流動(dòng)，從而使得對(duì)變化的客戶需求能更快地做出響應(yīng)。

1.2.3產(chǎn)品復(fù)雜性的影響

兩種類型的農(nóng)產(chǎn)品復(fù)雜性對(duì)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中B2B電子商務(wù)的發(fā)展既創(chuàng)造了機(jī)會(huì)又構(gòu)成了威脅。這一方面，在流線型的交易中產(chǎn)生了機(jī)會(huì)，Internet要么太昂貴、要么不可能捕捉的信息數(shù)字化了；另一方面，這些農(nóng)產(chǎn)品交易產(chǎn)生了對(duì)“點(diǎn)方案”的需要，或者信息交換系統(tǒng)被裁剪以適用于某個(gè)特殊產(chǎn)品或過程，這些具有個(gè)體特征的活動(dòng)產(chǎn)生了威脅。期望一個(gè)包含一切的農(nóng)產(chǎn)品信息系統(tǒng)是不現(xiàn)實(shí)的，在找尋這種系統(tǒng)的過程中產(chǎn)生了幾種業(yè)務(wù)模型：拍賣系統(tǒng)、在線目錄和出價(jià)系統(tǒng)。B2B電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)中的應(yīng)用取決于對(duì)不同提供物的評(píng)價(jià)以及決策模型的正確性。舉例來說，一個(gè)在線交易模型也許對(duì)大量日常農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易是適合的，但對(duì)一個(gè)特殊的谷物市場來說也許不夠。也就是說，在應(yīng)用某個(gè)方案或模型之前，需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特性有完整的了解。 　1.3高接觸型交易

在農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)中實(shí)現(xiàn)B2B電子商務(wù)的第三個(gè)障礙是農(nóng)產(chǎn)品交易的高接觸屬性。買進(jìn)原材料、銷售谷物或家畜、采購機(jī)械、獲取資金以及安排運(yùn)輸都是以傳統(tǒng)的一對(duì)一方式進(jìn)行的交易，一些學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)業(yè)基本上是由關(guān)系驅(qū)動(dòng)的，農(nóng)業(yè)市場嚴(yán)重依賴于個(gè)人的交互活動(dòng)。缺乏面對(duì)面的接觸是基于internet應(yīng)用的一個(gè)限制因素，在完全基于internet的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中通常缺乏經(jīng)過人的交互活動(dòng)建立起來的信任，大部分農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)的管理者認(rèn)為生產(chǎn)商（農(nóng)民）對(duì)進(jìn)行internet采購缺乏信任，通過internet很難發(fā)展個(gè)人關(guān)系。由于已經(jīng)建立起來的業(yè)務(wù)方式所生成的慣性的影響，引入計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序和數(shù)字化交易在舊的交易行為中引起了變化和學(xué)習(xí)這些變化的需要，使農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中電子商務(wù)方案的實(shí)現(xiàn)必須經(jīng)歷一個(gè)長期的時(shí)間曲線。

2解決方案構(gòu)建

如前所述，三個(gè)障礙延緩了農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中電子商務(wù)方案的實(shí)現(xiàn)，而成功的實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場和產(chǎn)品專長、組織發(fā)展有關(guān)。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)電子商務(wù)解決方案類型的選擇起到了決定性的作用，包括創(chuàng)建第三方市場、形成戰(zhàn)略聯(lián)盟、虛擬供應(yīng)鏈在內(nèi)的每一種戰(zhàn)略都適合于一種獨(dú)特的情況，電子商務(wù)的生存依賴于通過各種規(guī)模的行業(yè)參與者鑄造戰(zhàn)略聯(lián)盟的能力。大的、合并的企業(yè)所面臨的非決定性和不確定性也會(huì)延緩在農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)中采納電子商務(wù)，較小企業(yè)的聯(lián)盟可以形成電子協(xié)同的方式和與大的聯(lián)盟進(jìn)行更有效的競爭。在面臨拓展供應(yīng)渠道時(shí)，一個(gè)可能的成功策略是建立虛擬供應(yīng)鏈，或者虛擬集成，基于internet的電子商務(wù)提供了允許供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)以一種有效的、便宜的方式進(jìn)行的機(jī)會(huì)。

由于農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中日漸增加的產(chǎn)品復(fù)雜性，使得市場和產(chǎn)品專長成為了一個(gè)成功策略的關(guān)鍵元素，這包括市場知識(shí)、產(chǎn)品專長、風(fēng)險(xiǎn)輪廓三個(gè)方面。市場知識(shí)是一個(gè)成功的電子商務(wù)策略的最關(guān)鍵元素，它可使農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)朝著更多附加值和更緊密的供應(yīng)商—客戶關(guān)系的方向發(fā)展。對(duì)產(chǎn)品規(guī)范的完整理解將有助于企業(yè)形成良好的產(chǎn)品專長，能更好地設(shè)計(jì)電子商務(wù)過程并為買賣雙方提供更多的價(jià)值。應(yīng)該把深厚的市場知識(shí)成功轉(zhuǎn)換到B2B的電子商務(wù)世界，一個(gè)企業(yè)發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力以及重新配置它的業(yè)務(wù)以對(duì)這些趨勢(shì)做出響應(yīng)將是B2B中非常重要的組成部分。

Internet和電子商務(wù)將根本性地改變農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中的交易方式，那么對(duì)企業(yè)組織來說意味著：學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的需要、交易中人的持續(xù)存在、獲取知識(shí)。實(shí)現(xiàn)從高接觸向高科技的轉(zhuǎn)換，電子商務(wù)中的成功交易必須有很強(qiáng)的銷售、客戶服務(wù)以及市場定位，這需要學(xué)習(xí)和不斷獲取市場知識(shí)。能夠理解客戶并與其進(jìn)行直接交流的企業(yè)將很有可能在向電子商務(wù)轉(zhuǎn)換的過程中取得成功，從而使它的雇員能把精力集中在更有附加值的活動(dòng)上，比如客戶推薦，這會(huì)導(dǎo)致更好的客戶滿意度。

評(píng)估、選擇和實(shí)現(xiàn)一個(gè)電子商務(wù)方案將包括徹底理解企業(yè)所在的行業(yè)、市場和組織，每一個(gè)企業(yè)應(yīng)評(píng)估決定性因素在一個(gè)既定行業(yè)設(shè)置中的影響?；趩蝹€(gè)因素或組合因素，可以有一個(gè)或多個(gè)戰(zhàn)略選項(xiàng)，但并不是說一個(gè)電子商務(wù)方案的成功，必須把所有的戰(zhàn)略選項(xiàng)用于所有可能的場景，每一個(gè)企業(yè)應(yīng)基于它自己的情況決定它的戰(zhàn)略。

3結(jié)論

農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中應(yīng)用B2B的電子商務(wù)面臨著上述的挑戰(zhàn)，internet的真正價(jià)值在于把效率引入到陳舊的、無效率的業(yè)務(wù)實(shí)踐和系統(tǒng)中的能力，大多數(shù)市場中的競爭正在從競爭企業(yè)間的直接競爭轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈間的競爭。然而，電子商務(wù)的價(jià)值并不存在于為非垂直聯(lián)盟的生產(chǎn)者和加工者提供的信息系統(tǒng)中，而在于這種方式能有效地加快他們之間的貿(mào)易和協(xié)調(diào)，就好像他們是垂直集成的一樣（虛擬集成）。

農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)中B2B電子商務(wù)在未來的成功是不可否認(rèn)的，但是與農(nóng)業(yè)相關(guān)的因素（如農(nóng)產(chǎn)品特性）所產(chǎn)生的額外挑戰(zhàn)必須被克服，每個(gè)參與者克服這些挑戰(zhàn)的能力決定了農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中B2B電子商務(wù)應(yīng)用的速度。

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篇6

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；電子支付

中圖分類號(hào)：F830.33 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）11-0-02

電子支付是指單位、個(gè)人直接或授權(quán)他人通過電子終端發(fā)出支付指令，實(shí)現(xiàn)貨幣支付與資金轉(zhuǎn)移的行為。電子支付的類型按電子支付指令發(fā)起方式分為網(wǎng)上支付、電話支付、移動(dòng)支付、銷售點(diǎn)終端交易，自動(dòng)柜員機(jī)交易和其他電子支付。電子支付具有方便、快捷、高效、經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。用戶只要擁有一臺(tái)上網(wǎng)的PC機(jī)，便可足不出戶，在很短時(shí)間內(nèi)完成整個(gè)支付過程。電子支付的出現(xiàn)，使人們突破了時(shí)間和空間的限制可以自由的進(jìn)行電子商務(wù)交易。

我國商業(yè)銀行瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，緊隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)步伐，在金融電子化基礎(chǔ)上不探索創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的道路，尋求新的增長點(diǎn)。電子支付以其低成本、跨地區(qū)、隨時(shí)隨地及個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)，迅速改變著銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，并已成為銀行最為關(guān)注的新興的戰(zhàn)略領(lǐng)域。

一、商業(yè)銀行電子支付發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電子支付產(chǎn)品得到廣泛應(yīng)用

目前，商業(yè)銀行電子支付產(chǎn)品的種類主要有：

一是銀行卡支付?？梢栽诂F(xiàn)實(shí)世界和網(wǎng)絡(luò)世界中使用，在因特網(wǎng)上使用時(shí)，它可以在各個(gè)銀行相互認(rèn)可的前提下，在不同銀行之間進(jìn)行資金的流轉(zhuǎn)，因而能夠更為快捷的實(shí)現(xiàn)電子支付，是電子支付中最常用的方法之一。銀行卡普及率不斷提升，截至2013年3月末，我國銀行卡業(yè)務(wù)106.25億筆，金額100.27萬億元，同比分別增長23.85%和19.34%。銀行卡發(fā)卡總量約為36.94億張，同比增長19.06%。其中：借記卡發(fā)卡量為33.51億張，同比增長19.18%；信用卡發(fā)卡量為3.43億張，同比增長17.85%。銀行卡消費(fèi)額占同期社會(huì)商品零售總額的比重達(dá)47.2%，比上年提高6.7個(gè)百分點(diǎn)。

二是電子貨幣。電子貨幣是以電子計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行儲(chǔ)存支付和流通的一種非現(xiàn)金流通的貨幣，其具有支付適應(yīng)性強(qiáng)、變通性好、交易成本低廉等特點(diǎn)，是電子支付的最為重要的載體。

三是電子票據(jù)。電子票據(jù)是指將傳統(tǒng)票據(jù)改變?yōu)閹в袛?shù)字簽名的電子報(bào)文，或利用其他電子數(shù)據(jù)代替?zhèn)鹘y(tǒng)票據(jù)的全部信息。電子票據(jù)借鑒紙張票據(jù)轉(zhuǎn)移支付的優(yōu)點(diǎn)，利用電子數(shù)據(jù)傳遞將錢款從一個(gè)賬戶轉(zhuǎn)移到另一個(gè)賬戶。用電子票據(jù)支付，能夠節(jié)約人力物力成本，而且銀行還能通過網(wǎng)絡(luò)銀行為參與電子商務(wù)的客戶提供標(biāo)準(zhǔn)化的資金信息。因此，電子票據(jù)日益成為高效的電子支付手段。2009年，電子商業(yè)匯票系統(tǒng)上線運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)匯票出票、承兌、背書、保證、提示付款和追索等環(huán)節(jié)全過程的電子化，進(jìn)一步豐富了電子票據(jù)的種類，提高了電子支付應(yīng)用頻率。

（二）電子支付清算平臺(tái)日臻完善

自2005年起，全國相繼實(shí)現(xiàn)了大、小額支付系統(tǒng)、全國支票影像交換系統(tǒng)、境內(nèi)外幣支付系統(tǒng)、電子商業(yè)匯票系統(tǒng)等支付清算系統(tǒng)的上線運(yùn)行，構(gòu)建了較為完善的支付清算體系。通過這些系統(tǒng)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了跨行資金結(jié)算的即時(shí)到賬、支票的全國通用、商業(yè)匯票的無紙化交易等歷史性飛躍，極大提升電子支付交易的便利程度。尤其是2010年建成的網(wǎng)上支付跨行清算系統(tǒng)，有效的支持了商業(yè)銀行提升網(wǎng)上銀行服務(wù)水平。

二、商業(yè)銀行電子支付面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)

（一）客戶端存在的風(fēng)險(xiǎn)

客戶端存在的風(fēng)險(xiǎn)主要是指操作風(fēng)險(xiǎn)?？蛻粼谵k理網(wǎng)上銀行電子支付業(yè)務(wù)時(shí)不同于柜面辦理業(yè)務(wù)，沒有了柜臺(tái)人員對(duì)辦理的業(yè)務(wù)相關(guān)內(nèi)容及證件的核實(shí)審查，由于客戶自己操作不規(guī)范、風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)不強(qiáng)，或者在使用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境時(shí)不熟悉使用環(huán)境而被不法分子利用，登錄假網(wǎng)站或者釣魚網(wǎng)站，泄露了客戶自己的賬戶信息、身份證信息、網(wǎng)銀登錄密碼或者丟失U盾密碼等情況，這些問題從而導(dǎo)致客戶出現(xiàn)資金交易風(fēng)險(xiǎn)。

（二）電子類渠道存在的風(fēng)險(xiǎn)

客戶在通過某銀行進(jìn)行網(wǎng)上銀行簽約且辦理電子支付業(yè)務(wù)時(shí)，如果銀行對(duì)于自身的網(wǎng)絡(luò)安全沒有必要的安全措施或者加以防范的話，則存在客戶交易信息被篡改和竊取的風(fēng)險(xiǎn)。如果銀行在自身渠道制度設(shè)計(jì)、技術(shù)路線設(shè)計(jì)和技術(shù)安全等方面存在一定缺陷，勢(shì)必會(huì)使客戶資金出現(xiàn)損失，產(chǎn)生交易風(fēng)險(xiǎn)。而這種風(fēng)險(xiǎn)是電子類渠道或者電子商務(wù)支付所特有的風(fēng)險(xiǎn)，它不僅可能局限于交易的各方、支付的各方，還有可能導(dǎo)致整個(gè)支付系統(tǒng)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

（三）銀行端存在的風(fēng)險(xiǎn)

銀行端存在的風(fēng)險(xiǎn)主要是指銀行推出的服務(wù)于客戶的各類電子產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面考慮不足從而出現(xiàn)缺陷，內(nèi)控管理方面制定不嚴(yán)格出現(xiàn)內(nèi)部管理混亂、職責(zé)不明確、內(nèi)部勾結(jié)作案等，網(wǎng)站風(fēng)險(xiǎn)防控能力不足致使黑客入侵竊取客戶資金，網(wǎng)上交易風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控能力不夠使得出現(xiàn)客戶資金變動(dòng)或者發(fā)生異常時(shí)沒能夠有效地監(jiān)控或者及時(shí)阻止風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，這些問題直接導(dǎo)致客戶資金被盜取，并出現(xiàn)資金交易風(fēng)險(xiǎn)，從而引起客戶的不滿及投訴。

（四）法律方面存在的風(fēng)險(xiǎn)

現(xiàn)行的《銀行法》、《證券法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等諸多法律適用的主要是傳統(tǒng)意義上金融業(yè)務(wù)，而目前日益增長并且發(fā)展迅猛的網(wǎng)上銀行電子支付業(yè)務(wù)，在辦理過程中出現(xiàn)了許多特有或者新的問題：例如電子支付活動(dòng)的監(jiān)管、電子支付在反洗錢方面如何界定、電子支付對(duì)于客戶隱私及個(gè)人金融信息保護(hù)方面如何防控都沒有相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范和約束，使得銀行端在開發(fā)或者從事新的電子支付業(yè)務(wù)時(shí)沒有法律依據(jù)可參考及缺少電子支付業(yè)務(wù)方面的法律風(fēng)險(xiǎn)分析與研究。

三、對(duì)商業(yè)銀行電子支付風(fēng)險(xiǎn)防范建議

為了使電子支付健康、快速發(fā)展，應(yīng)該加快我國電子支付相關(guān)法律的建設(shè)，加強(qiáng)電子支付安全保險(xiǎn)，建立起電子支付業(yè)的統(tǒng)一行業(yè)規(guī)范，加大對(duì)電子支付的法律監(jiān)督力度，完善電子支付的法律體系，為商業(yè)銀行營造良好的發(fā)展環(huán)境。

與此同時(shí)，電子支付風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)以保證客戶資金和信息安全為核心，在滿足監(jiān)管要求并保障業(yè)務(wù)平穩(wěn)運(yùn)行的前提下，通過電子支付各參與方共同努力，構(gòu)建一個(gè)安全的支付生態(tài)圈。為此，商業(yè)銀行應(yīng)建立一整套事前防范、事中監(jiān)控、事后處置為一體的全流程風(fēng)險(xiǎn)管理體系，通過開展風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估檢測、加強(qiáng)商戶管理與客戶安全教育、豐富交易安全認(rèn)證手段、強(qiáng)化交易監(jiān)控并完善相關(guān)事后處置措施等，提升商業(yè)銀行電子支付風(fēng)險(xiǎn)防范能力。

（一）建立事前防范機(jī)制

事前防范是指在風(fēng)險(xiǎn)事件發(fā)生之前采取相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)控制手段進(jìn)行預(yù)防，將可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)損失降到最低。事前控制主要包括風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制建立、電子支付商戶管理和客戶安全教育。

第一，建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制。商業(yè)銀行應(yīng)根據(jù)《電子銀行業(yè)務(wù)管理辦法》要求，通過第三方安全檢測機(jī)構(gòu)或內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)，定期對(duì)電子支付業(yè)務(wù)相關(guān)安全策略、內(nèi)控制度、系統(tǒng)安全、交易認(rèn)證、客戶信息保護(hù)等進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)檢測與評(píng)估，并對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題及時(shí)進(jìn)行整改，提升電子支付風(fēng)險(xiǎn)管理水平。

第二，加強(qiáng)電子支付商戶管理。商戶直接受理客戶支付需求，加強(qiáng)商戶管理可以將風(fēng)險(xiǎn)關(guān)口前移。加強(qiáng)商戶管理首先應(yīng)建立商戶準(zhǔn)入與審核機(jī)制。應(yīng)通過對(duì)商戶基本準(zhǔn)入資料核查、商戶資質(zhì)與背景調(diào)查和商戶風(fēng)險(xiǎn)評(píng)分等形式，多維度評(píng)測商戶風(fēng)險(xiǎn)，并針對(duì)不同風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)的商戶采取差異化的風(fēng)險(xiǎn)管控措施。其次，應(yīng)定期對(duì)商戶的經(jīng)營情況進(jìn)行跟蹤與動(dòng)態(tài)評(píng)估，并加強(qiáng)對(duì)商戶的檢查，提前防范商戶經(jīng)營惡化或違規(guī)事件的發(fā)生。最后，商業(yè)銀行還應(yīng)建立商戶的退出機(jī)制，對(duì)出現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)或資信及經(jīng)營情況急劇惡化的商戶實(shí)施退出管理。

第三，客戶安全教育。目前的電子支付風(fēng)險(xiǎn)事件很大原因來自客戶風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)薄弱。因此，客戶習(xí)慣和安全意識(shí)的培養(yǎng)將對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展都至關(guān)重要。銀行可通過門戶網(wǎng)站、網(wǎng)點(diǎn)、微博等多種渠道，將宣傳折頁、安全手冊(cè)、安全動(dòng)畫、案件警示教育短片等各種形式的客戶教育信息融入柜員風(fēng)險(xiǎn)提示、市場宣傳、客戶體驗(yàn)活動(dòng)中，并協(xié)調(diào)電子支付中的各參與方合作開展安全教育宣傳。

（二）加強(qiáng)事中控制管理

事中控制是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)事件進(jìn)行監(jiān)控，銀行在風(fēng)險(xiǎn)或損失發(fā)生時(shí)，盡量快速發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)事件，將風(fēng)險(xiǎn)帶來的損失減低到最小。事中控制手段包括交易安全認(rèn)證與交易實(shí)時(shí)監(jiān)控。

第一，豐富交易安全認(rèn)證手段。根據(jù)人民銀行《網(wǎng)上銀行系統(tǒng)信息安全通過規(guī)范》要求，對(duì)于電子支付等高風(fēng)險(xiǎn)交易，應(yīng)采取雙因素安全認(rèn)證措施，即在客戶靜態(tài)密碼之外，銀行還應(yīng)進(jìn)一步應(yīng)用動(dòng)態(tài)口令、手機(jī)短信驗(yàn)證、USBKey數(shù)字證書等安全認(rèn)證手段，并將具體安全認(rèn)證措施與電子支付交易限額相結(jié)合，在平衡客戶交易使利性的同時(shí)，保障客戶支付交易安全。

第二，做好交易實(shí)時(shí)監(jiān)控。建立電子支付交易事中監(jiān)控體系，在全面采集商戶端交易地點(diǎn)（商戶網(wǎng)絡(luò)地址）、交易性質(zhì)與交易目的信息基礎(chǔ)上，通過預(yù)先設(shè)定的可疑交易監(jiān)控規(guī)則，實(shí)現(xiàn)對(duì)電子支付業(yè)務(wù)監(jiān)控、跟蹤、定位與反欺詐管理，并通過對(duì)可疑交易落地人工核實(shí)，強(qiáng)化認(rèn)證等手段，防范電子支付欺詐風(fēng)險(xiǎn)，保證客戶交易安全。

（三）完善事后處置措施

事后處置主要包括交易違規(guī)的事后追查、應(yīng)急管理及風(fēng)險(xiǎn)賠付機(jī)制的建立。銀行應(yīng)針對(duì)電子支付業(yè)務(wù)制定專門的業(yè)務(wù)應(yīng)急預(yù)案，并通過與第三方支付機(jī)構(gòu)、公安部門等合作，建立欺詐事件快速查詢與響應(yīng)機(jī)制，及時(shí)凍結(jié)可疑賬戶資金，并為欺詐案件的偵破提供相應(yīng)交易或資金流轉(zhuǎn)記錄。同時(shí)，為切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)銀行聲譽(yù)，應(yīng)針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)事件建立相應(yīng)賠付機(jī)制。

篇7

關(guān)鍵詞：微電影 創(chuàng)新 管理

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和迅速普及，給電影產(chǎn)業(yè)注入了全新的活力。同時(shí)，信息終端的多樣化也為電影產(chǎn)業(yè)開辟了新的傳播渠道，使人們摒棄了傳統(tǒng)的觀影模式和審美經(jīng)驗(yàn)。新媒體時(shí)代的到來，最顯著的特點(diǎn)是傳播模式變得多元化，任何人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。正是在這個(gè)媒介背景下，微電影孕育而生，它區(qū)別于傳統(tǒng)影視的形式和內(nèi)容，在新媒體時(shí)代，用一種嶄新的面貌出現(xiàn)在人們眼前。

隨著微電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，隨之也帶來了一系列問題，比如微電影人人都可參與，如何保證質(zhì)量？微電影在國家出臺(tái)的審查政策面前該何去何從？微電影要從哪里去尋找新的盈利空間？這些問題都給剛剛?cè)计鸬闹袊㈦娪爸饚砹艘唤z寒意。怎么正確管理和引導(dǎo)微電影這個(gè)新生事物，使之能夠健康發(fā)展壯大，即是本文的關(guān)鍵所在。

1.創(chuàng)新經(jīng)營模式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造微電影品牌

在今天的中國電影市場，著名導(dǎo)演壓陣、大牌明星云集、巨額投資為支撐相結(jié)合的組合方式，已成為電影獲得巨額票房王牌。微電影雖然制作要求低，普通也能通過它實(shí)現(xiàn)自己的電影理想，但迄今為止能夠在這一領(lǐng)域獲得成功的人寥寥無幾。哪怕是憑借《老男孩》而迅速走紅的筷子兄弟，分析其成功的原因也離不開優(yōu)酷網(wǎng)的巨大影響。所以微電影在目前的發(fā)展過程中，選擇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的發(fā)展模式是成功的保障，即把傳統(tǒng)電影中大制作的模式照搬過來，這種模式的好處是：第一有雄厚的資金為后盾；第二是明星大腕的強(qiáng)大影響力；第三，大視頻網(wǎng)站的積極參與，它們可以通過點(diǎn)擊率、訪問量等信息掌握第一手的資料，這些資料可以為微電影的創(chuàng)作提供及時(shí)的反饋信息，以便于制作出迎合市場的需求的作品。

微電影以其特有的創(chuàng)作手段和藝術(shù)表現(xiàn)形式吸引、感染受眾，同時(shí)又兼具與受眾共同分享的獨(dú)特魅力。依靠互聯(lián)網(wǎng)及其它新媒體為支撐，未來的中國微電影市場必將是百家齊鳴的局面，因此，微電影品牌的樹立將是其必然選擇，否則，便無法在影視市場長期立足。在這一點(diǎn)上傳統(tǒng)電影已經(jīng)做出了榜樣，比如，一提到電影，我們會(huì)立刻聯(lián)想到李連杰的動(dòng)作電影、周星馳的喜劇電影、馮小剛的賀歲電影，《007》系列里的詹姆斯?邦德等等，這些名字已經(jīng)成為一種文化深深的植入大眾的心里。微電影也一樣，只有吸引大腕級(jí)明星參與到微電影的拍攝當(dāng)中，才能使微電影越來越有吸引力。同時(shí)一些較大的網(wǎng)站也要根據(jù)自身實(shí)力制定出不同的營銷策略和發(fā)展方向，走包裝精良制作的“大片”路線，如在業(yè)內(nèi)一直具有口碑良好的“優(yōu)酷出品”、“土豆”等。還可以通過改編優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說、暢銷書籍、名人著作來塑造品牌效應(yīng)。

2.創(chuàng)新創(chuàng)作模式，拓展影片類型

微電影作為一個(gè)新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，想要在如今復(fù)雜的中國電影市場站穩(wěn)腳跟，并獲得長足的發(fā)展，離不開創(chuàng)新，在短短幾十秒至多幾十分鐘的時(shí)間里，在不具備動(dòng)巨額資金投資的情況下，在當(dāng)今信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，如何能迅速地吸引大眾的眼球脫穎而出，這對(duì)微電影的劇本創(chuàng)作、選題角度乃至拍攝手法都提出了較高的要求。脫離了大成本大制作模式的微電影，其精華就在于能令受眾耳目一新的創(chuàng)意，只有內(nèi)容新穎、有趣同時(shí)又兼具大眾感染力，才能取得良好的傳播效果。

微電影在內(nèi)容創(chuàng)作上可以通過生活化的故事敘述與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，在制作過程中也要處處彰顯獨(dú)特見解。隨著受眾文化審美能力的不斷提高，對(duì)于微電影質(zhì)量要求的肯定也將不斷提高，微電影作品如果想要牢牢抓住觀眾，取得理想的成績。不但要力爭故事情節(jié)的大膽創(chuàng)新，更要從貼近民生、關(guān)注公益以及著眼于社會(huì)焦點(diǎn)來進(jìn)行選題，在創(chuàng)作時(shí)兼具幽默、懸疑和情感等老百姓喜聞樂見的藝術(shù)特點(diǎn)。再次，微電影在不斷完善現(xiàn)有題材制作水平的基礎(chǔ)上，還要不斷豐富和拓展新影片類型，挖掘新的創(chuàng)作題材。

3.創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)

隨著微電影行業(yè)的迅速發(fā)展，不可避免要面臨的一個(gè)問題就是微電影專業(yè)從業(yè)人員的大量需求，根據(jù)網(wǎng)上一個(gè)關(guān)于微電影從業(yè)人員的調(diào)查顯示，目前現(xiàn)有的微電影工作者中，大多不是科班出身，很大一部分比例的工作者都是因?yàn)榭粗羞@一行業(yè)的發(fā)展前景，臨時(shí)轉(zhuǎn)型而來的，還有一部分則是一些沒有任何專業(yè)培訓(xùn)經(jīng)歷的業(yè)余電影愛好者，從調(diào)查可以看出當(dāng)前從業(yè)人員的整體質(zhì)量不高。對(duì)于正處在高速發(fā)展的微電影行業(yè)來說，專業(yè)人才的緊缺以及專業(yè)水平不高將伴隨著微電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展顯得愈發(fā)突出。就拿微電影劇本編劇來說，由于缺乏專業(yè)化的培訓(xùn)，導(dǎo)致很多作品拍攝出來以后給人感覺生澀、淺浮、劇情缺乏連續(xù)性的感覺。而傳統(tǒng)影視公司由于前期缺乏預(yù)判，面對(duì)這一突如其來的火爆景象，尚未做好轉(zhuǎn)型的充分準(zhǔn)備，一時(shí)間在這一領(lǐng)域的作用也十分有限，因而加大對(duì)專業(yè)人才培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)成為中國微電影未來發(fā)展的首要任務(wù)之一。

從2007年開始，為了中國電影市場的繁榮發(fā)展，國家廣電總局電影局專門出臺(tái)一系列資助計(jì)劃，即由政府出資為45歲以下、有創(chuàng)新精神并在業(yè)內(nèi)取得一定成績的青年導(dǎo)演提供資金支持，其目的就是為了培養(yǎng)青年電影人，為中國電影的發(fā)展挖掘人才，迄今為止已經(jīng)有一大批青年導(dǎo)演通過這一資助計(jì)劃獲益。這一計(jì)劃也為中國微電影創(chuàng)作人才培養(yǎng)，提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。

當(dāng)然，如果單純依靠國家、政府的資助，對(duì)于已經(jīng)開始蓬勃發(fā)展的中國微電影市場來說肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此需要借助大量民間資本的參與，同時(shí)傳統(tǒng)各大型網(wǎng)站、電視臺(tái)、影視企業(yè)也要通過舉辦各種微電影大賽、微電影節(jié)、微電影新人大賽等平臺(tái)，設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，來為青年導(dǎo)演提供資金支持，培養(yǎng)微電影人才，促進(jìn)中國微電影事業(yè)的發(fā)展更上層樓。

4.創(chuàng)新監(jiān)管模式，拓寬發(fā)展空間

隨著大量微電影、的在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播，必然出現(xiàn)利用低俗內(nèi)容來抬高點(diǎn)擊率局面，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)就是前車之鑒，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中必然經(jīng)歷的一個(gè)過程。從行業(yè)發(fā)展規(guī)律的角度來說，如何在行業(yè)環(huán)境惡化之前把壞的苗頭扼殺在搖籃中，保護(hù)并引導(dǎo)新興的微電影市場向積極正面、健康有序的良性方向發(fā)展，需要政策新規(guī)的及時(shí)出臺(tái)。視頻網(wǎng)站作為新媒體時(shí)代微電影最重要的提供者與參與平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)積極地承擔(dān)起這一社會(huì)責(zé)任，把傳遞健康、積極、有教育意義的作品當(dāng)成其做事準(zhǔn)則。網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶群體大多為青年人，他們面對(duì)不良內(nèi)容的誘惑的抵抗力較差，容易造成價(jià)值觀扭曲。所以，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的審核更顯得尤為重要，視頻網(wǎng)站的經(jīng)營必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)。為賺點(diǎn)擊而不擇手段的行為，最終損害的使整個(gè)行業(yè)的利益，也必將受到法律的制裁。

隨著國家相關(guān)政策的出臺(tái)，除了創(chuàng)作題材將會(huì)受到一定的限制之外，創(chuàng)作的自由性也將會(huì)受到一定限制，比如證照的審批等等，這就意味微電影的制作周期和成本也會(huì)隨之增加。就像微電影導(dǎo)演馬史說的一樣，他們渴望發(fā)展的機(jī)會(huì)，但愿國家的監(jiān)管不會(huì)干預(yù)過多創(chuàng)作的靈感。否則，那些依靠微電影生存的創(chuàng)作人士的基本生活也會(huì)受到挑戰(zhàn)，而這個(gè)行業(yè)更會(huì)因?yàn)閯?chuàng)作團(tuán)隊(duì)的畏首畏尾，失去一批潛在的優(yōu)秀作品。而那時(shí)，將會(huì)是這個(gè)行業(yè)的悲哀。

的確，在靠點(diǎn)擊率說話的今天，視頻網(wǎng)站與微電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一樣，左右矛盾。一方面，他們依舊希望被監(jiān)管，因?yàn)檫@代表著微電影形成了行業(yè)市場，有了發(fā)展規(guī)范；另一方面，實(shí)際的點(diǎn)擊率考核卻讓他們有著開放大尺度的欲望，這也是他們不愿受監(jiān)管的唯一原因。針對(duì)這些問題，筆者有以下觀點(diǎn)：

其一，成立專業(yè)的微電影行業(yè)協(xié)會(huì)。行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，負(fù)責(zé)行業(yè)內(nèi)部的溝通交流，負(fù)責(zé)該領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)和日常評(píng)議，推進(jìn)該行業(yè)的行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會(huì)的好處在于，既能有效實(shí)行監(jiān)管，又能充分尊重行業(yè)特點(diǎn)，而且還可以避免政府對(duì)該領(lǐng)域介入過深。協(xié)會(huì)成員不限于電影界人士，與微電影的運(yùn)作密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)界、廣告界、投資界人士也可酌情吸收。畢竟，技術(shù)和資本對(duì)微電影的推動(dòng)力日益明顯。吸收網(wǎng)絡(luò)界、廣告界、投資界人士，也有助于他們同影視界的溝通和交流，增進(jìn)相互理解與合作。可以考慮在中國電影家協(xié)會(huì)等現(xiàn)有專業(yè)協(xié)會(huì)中下設(shè)專業(yè)委員。

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關(guān)鍵詞 數(shù)字電影；光學(xué)技術(shù)；系統(tǒng)

中圖分類號(hào) J938 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）174-0030-02

21世紀(jì)的社會(huì)發(fā)展主要是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)與信息技術(shù)為主，尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，給社會(huì)中的各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域帶來不小的沖擊。電影行業(yè)是社會(huì)眾多行業(yè)之一，也受到了來自科學(xué)技術(shù)的影響，老式的放映膠卷模式已經(jīng)逐漸被取消，如今的電影行業(yè)以數(shù)字化電影為主。數(shù)字電影在放映的過程中是要依靠一定的技術(shù)才得以有效的實(shí)施，其中最主要的是光學(xué)技術(shù)，而且在新時(shí)展之下，光學(xué)技術(shù)也隨之發(fā)生了更大的變化與進(jìn)步，可以說如今的電影行業(yè)發(fā)展如此迅速，光學(xué)技術(shù)在其中發(fā)揮了不可忽視的作用。

1 光學(xué)技術(shù)和數(shù)字放映系統(tǒng)

光學(xué)技術(shù)是一項(xiàng)應(yīng)用于電影放映方面的技術(shù)，往深層次研究的話，所謂的光學(xué)，指的就是以對(duì)光研究為基礎(chǔ)，來探討“光”這種特殊物質(zhì)與其他普通物質(zhì)作用的各種作用。數(shù)字電影放映系統(tǒng)作為現(xiàn)如今電影行業(yè)主要的放映形式，主要依靠的是放映系統(tǒng)，隨著膠片電影淡出電影舞臺(tái)，數(shù)字電影不僅繼承了原有膠片電影的優(yōu)勢(shì)，更在此基礎(chǔ)之上改變放映的形式，改變了膠片電影所帶來的不足之處，優(yōu)化了電影放映的技術(shù)，通過數(shù)據(jù)拷貝的方式進(jìn)行有效的傳遞與播放，使得電影不會(huì)在放映的過程中由于次數(shù)的增加而影響播放的質(zhì)量，促進(jìn)了電影行業(yè)的發(fā)展。

2 光學(xué)技術(shù)在數(shù)字電影放映中的應(yīng)用分析

技術(shù)的發(fā)展，無論是對(duì)人們的日常生活還是對(duì)社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，都發(fā)揮著重要的作用。為此，本文主要講的就是有關(guān)應(yīng)用于數(shù)字電影放映所使用的技術(shù)，那么，光學(xué)技術(shù)是如何應(yīng)用在數(shù)字電影的放映系統(tǒng)中呢？主要是分為以下幾個(gè)方面。

2.1 光學(xué)技術(shù)在數(shù)字電影成像中的應(yīng)用

光學(xué)原理，在數(shù)字電影放映的過程中所使用的光學(xué)技術(shù)就是要在這一原理的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。文中所講的數(shù)字電影，就不得不提到投影技術(shù)，在現(xiàn)代的電影投影技術(shù)方面最常見的3種方式就是液晶顯示、直接光學(xué)放大以及數(shù)字化光處理，而在這3種方式之中使用的最為廣泛也最為成熟的就是數(shù)字化光處理技術(shù)，這一技術(shù)所使用的原理就是用所集合的半導(dǎo)體晶片效應(yīng)來促使電路圍繞著固定的S進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，從而發(fā)生有規(guī)律的偏轉(zhuǎn)，在控制電場電路的基礎(chǔ)上，光線就會(huì)照在微鏡上發(fā)出不同方向的反射，因而通過鏡頭就會(huì)射到大銀幕上，銀幕上也就會(huì)產(chǎn)生微鏡的效果。簡單講，就是光學(xué)技術(shù)的使用，使得數(shù)字電影的投影成像呈現(xiàn)的更好，展現(xiàn)在大熒幕上的畫面質(zhì)量是良好的。

光學(xué)技術(shù)使用在數(shù)字電影的放映系統(tǒng)中是一個(gè)寬泛的概念，其實(shí)它可以分為若干個(gè)小的方面，接下來要分析的就是光學(xué)技術(shù)在數(shù)字電影彩色成像的應(yīng)用。在電影最早出現(xiàn)的年代，呈現(xiàn)在大銀幕上的電影畫面都是黑白色調(diào)的，而如今我們觀看的電影都是五彩繽紛，極具色彩畫面，達(dá)成這一效果的原因就是在數(shù)字電影中應(yīng)用了光學(xué)技術(shù)，在光學(xué)理論中，通過藍(lán)、綠、紅3種濾光片，在光的照射下可以形成多彩的顏色，電影放映中就是應(yīng)用了這一原理，通過數(shù)字處理技術(shù)對(duì)色彩的順序進(jìn)行處理，在通過RGB格式的數(shù)據(jù)由DMD進(jìn)行存儲(chǔ)，接受光系統(tǒng)的聚集，再將所接受到的白光照射到先前已經(jīng)存儲(chǔ)完畢的DMD上，藍(lán)、綠、紅這3種純?cè)纳蕰?huì)不斷按照順序投射到DMD上，DMD的圖像就會(huì)投射到大屏幕上，從而形成了方形的像素，而這些像素的形成正是人類肉眼可以看到的圖像，也就形成了精彩絕倫的電影畫面。

2.2 光學(xué)技術(shù)在終端投影鏡頭中的應(yīng)用

在研究光學(xué)技術(shù)的成像問題之后，接下來要談?wù)摰木褪枪鈱W(xué)在終端投影鏡頭中的應(yīng)用。首先，光學(xué)這一門學(xué)科較為復(fù)雜化，應(yīng)用在數(shù)字電影的放映系統(tǒng)中也正是利用了光學(xué)這一復(fù)雜性的特點(diǎn)，數(shù)字電影在運(yùn)用的過程中使用了更多的光學(xué)參數(shù)，立足具體問題具體分析的原則，應(yīng)用到實(shí)際的工作中。其次，數(shù)字電影在影院的放映過程中，其放映距離都是固定的，因此關(guān)于鏡頭焦距的問題有多種選擇，盡管鏡頭的成本是非常貴的，但是利用光學(xué)技術(shù)進(jìn)行調(diào)整，從而生產(chǎn)出了40mm～120mm的十分鐘變焦鏡頭，這種鏡頭的產(chǎn)生在一定程度上減少了所需要用到的成本。最后，工作距離的確定可以通過以下兩個(gè)方面的方式，一方面，對(duì)電影放映機(jī)在放映的過程中所涉及到光學(xué)部分進(jìn)行實(shí)地測量，以最為直接的方式得到數(shù)據(jù)，但這一方式的困難點(diǎn)就在于用于測量光學(xué)部分的儀器無論是在價(jià)錢還是在操作系數(shù)上都是比較有難度的，因此，在實(shí)施的過程中會(huì)難以操作；另一方面，基于光的逆向原則基礎(chǔ)之上，結(jié)合產(chǎn)生的數(shù)據(jù)以及聚光片和分光作用的數(shù)據(jù)，從而計(jì)算出工作距離，這一方式相對(duì)于前一種方式而言，在操作性上更為簡單。

2.3 光學(xué)技術(shù)所涉及的鏡頭結(jié)構(gòu)和成像應(yīng)用

光學(xué)技術(shù)所涉及到的光學(xué)原理，既能讓人簡單明了又可以復(fù)雜的讓人摸不著頭腦，將這一項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用在數(shù)字電影的放映系統(tǒng)中，在很大程度上解決了原先膠片電影所帶來的不足之處，優(yōu)化了電影放映系統(tǒng)，使得電影行業(yè)得到快速的發(fā)展，光學(xué)技術(shù)在這一發(fā)展過程中貢獻(xiàn)了不少的力量。光學(xué)技術(shù)涉及到電影放映系統(tǒng)的方方面面，電影放映鏡頭的工作距離與焦距之間的比例是維持在一定的系數(shù)之內(nèi)，也就是說最佳的距離是在0.5～0.7之間，前面已經(jīng)提到鏡頭焦距最合適的是40mm～120mm的十分鐘變焦鏡頭，如果將兩者結(jié)合在一起的話，那么兩者的比例就會(huì)直線上升到3，但是在這過程中就會(huì)出現(xiàn)一些問題，為了能夠更好的起到協(xié)調(diào)的作用，可以通過遠(yuǎn)心的鏡頭結(jié)構(gòu)，再通過全權(quán)分離的方式對(duì)遠(yuǎn)心光路進(jìn)行改進(jìn)，促進(jìn)其發(fā)展。另一方面，借助光學(xué)原理來投影成像，極有可能會(huì)受到光學(xué)的相差而產(chǎn)生一定的影響，因此，在使用光學(xué)技術(shù)的時(shí)候一定要注意利用光學(xué)原理減少像素差，從而使得所呈現(xiàn)的影片質(zhì)量完好。

3 結(jié)論

數(shù)字電影已經(jīng)成為電影行業(yè)的主流產(chǎn)品，而光學(xué)技術(shù)在數(shù)字電影放映系統(tǒng)中應(yīng)用的最為廣泛，并且在放映系統(tǒng)中發(fā)揮了重要的作用，在了解光學(xué)技術(shù)和數(shù)字電影放映系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對(duì)光學(xué)技術(shù)在數(shù)字電影放映過程中的應(yīng)用分析，希望可以加深對(duì)光學(xué)技術(shù)的了解，促進(jìn)光學(xué)技術(shù)得到進(jìn)一步發(fā)展，從而促進(jìn)電影行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]赫巍.數(shù)字電影放映技術(shù)在農(nóng)村電影放映中的應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（9）.

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[關(guān)鍵詞]非職業(yè)導(dǎo)演；電影行業(yè)；電影創(chuàng)作；電影語言

“跨界”是指從屬于某一個(gè)屬性的事物進(jìn)入另一個(gè)屬性范疇的行為，主體本身不變，只是一個(gè)歸類屬性的變化。如今，“跨界”一詞被廣泛應(yīng)用在各種領(lǐng)域的多維互動(dòng)上，從互聯(lián)網(wǎng)思維衍生出的這一融合性概念，已經(jīng)被深化為一種再創(chuàng)造的能力，代表著創(chuàng)新、融合、衍生和流行。在電影圈，“跨界”已經(jīng)成為一個(gè)普遍現(xiàn)象，當(dāng)下眾多作家、演員、歌手、主持人等各行各業(yè)的精英分子紛紛投身于導(dǎo)演之列，利用強(qiáng)大的明星效應(yīng)發(fā)酵電影的影響力，以攫取高額的票房收益。

一、“明星效應(yīng)”下電影行業(yè)深入商業(yè)化

電影雖然是一門藝術(shù)，但是其商業(yè)化的本質(zhì)特征才是眾多非職業(yè)導(dǎo)演涌入電影圈的原因。從作家、演員到歌手、主持人，在積累了一定的人氣后，頂著明星光環(huán)跨界到電影圈，加入非職業(yè)導(dǎo)演的隊(duì)伍當(dāng)中。隨著越來越多的非職業(yè)導(dǎo)演涌入電影圈、投身于導(dǎo)演的行列，當(dāng)下的電影行業(yè)從內(nèi)部開始，正在發(fā)生著一系列改變，電影創(chuàng)作思想、電影語言以及電影營銷方式都與過去有著明顯的區(qū)別。可以說，在當(dāng)前的電影市場中正涌動(dòng)著一股不容小覷的“明星效應(yīng)”，即非職業(yè)導(dǎo)演的創(chuàng)作融入。

由于眾多非職業(yè)導(dǎo)演來自于各行各業(yè)，職業(yè)屬性大體上與電影藝術(shù)有著千絲萬縷的聯(lián)系，其加入的目標(biāo)也是想在日益蓬勃的電影市場上分一杯羹。因此，非職業(yè)導(dǎo)演往往能夠快速融入電影藝術(shù)創(chuàng)作，適應(yīng)電影圈的工作節(jié)奏，將自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)和思想透過影像表達(dá)出來。在強(qiáng)烈的商業(yè)利潤的驅(qū)動(dòng)力之下，非職業(yè)導(dǎo)演的電影創(chuàng)作十分強(qiáng)調(diào)電影藝術(shù)的商業(yè)屬性和娛樂特征，他們的電影藝術(shù)創(chuàng)作往往是直接切入時(shí)下最炙手可熱的類型電影，極度迎合時(shí)下觀眾的心理訴求和審美趣味。因此，非職業(yè)電影導(dǎo)演的電影極端商業(yè)化和娛樂化。

然而，在大電影時(shí)代，電影院線市場的火爆直接推動(dòng)了電影藝術(shù)的井噴式發(fā)展，藝術(shù)電影的日漸式微，商業(yè)電影逐漸搶占院線、占據(jù)了人們的視野，電影藝術(shù)的日趨商業(yè)化已經(jīng)成為更為符合時(shí)代特征的發(fā)展方向。尤其在以張藝謀為代表的“第五代導(dǎo)演”的集體商業(yè)轉(zhuǎn)型后，張藝謀的《英雄》、陳凱歌的《無極》、田壯壯的《狼災(zāi)記》等，都將中國電影推向了大片、大制作的商業(yè)電影時(shí)代?！案鶕?jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7%。國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%。”向著全球最大的北美電影市場份額進(jìn)軍的中國電影市場，已經(jīng)在2015年顯現(xiàn)出了絕對(duì)的超強(qiáng)實(shí)力，電影產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展，也直接反映了當(dāng)下觀眾對(duì)于電影這種精神消費(fèi)品的巨大需求。近年來，眾多明星和各行精英紛紛跨界當(dāng)導(dǎo)演，迅速擴(kuò)充了非職業(yè)導(dǎo)演的隊(duì)伍，從根本上來看，最大的影響力就是促進(jìn)了電影藝術(shù)的商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，“明星效應(yīng)”就像一針催化劑，使得本就蓬勃發(fā)展的商業(yè)電影市場更加熱鬧，從內(nèi)部到外部加速改革發(fā)展的進(jìn)程。

青年作家郭敬明的系列電影《小時(shí)代》，不僅刷新了電影從業(yè)者和觀眾對(duì)于商業(yè)電影的認(rèn)知，同時(shí)更以近17億人民幣的票房成績重新定義了郭敬明商業(yè)電影導(dǎo)演的身份。然而，郭敬明只是一個(gè)從文學(xué)界跨界到電影界的非職業(yè)電影導(dǎo)演，他的電影專業(yè)基礎(chǔ)幾乎為零，但是卻以自己對(duì)于電影的理解、對(duì)市場的把握、對(duì)“粉絲效應(yīng)”的操控，憑借自己的商業(yè)敏感度，成功地將《小時(shí)代》系列電影推向大眾視野，最終贏得電影市場。郭敬明的《小時(shí)代》系列電影的成功，為其他電影導(dǎo)演提供了一個(gè)全新的創(chuàng)作思路。在商業(yè)電影的黃金時(shí)代，任何成功都不能按照以往的經(jīng)驗(yàn)去設(shè)定條件和方法，如何能夠更好地把握電影市場的動(dòng)向、關(guān)注觀眾的觀影心理、精準(zhǔn)地針對(duì)能夠?yàn)殡娪奥駟蔚氖鼙娙旱?，已?jīng)成為比電影藝術(shù)本身更為重要的創(chuàng)作重點(diǎn)。

毫無疑問，國內(nèi)非職業(yè)導(dǎo)演帶來的“明星效應(yīng)”催化了電影市場的進(jìn)一步商業(yè)化，催生出更為完善的商業(yè)電影制片思路，深入地影響了電影行業(yè)的發(fā)展。而反觀好萊塢的非職業(yè)電影導(dǎo)演對(duì)于電影行業(yè)的影響卻是微乎其微，因?yàn)楹萌R塢已經(jīng)具備了一個(gè)相對(duì)完善的商業(yè)電影制片模式，非職業(yè)導(dǎo)演需要做的重點(diǎn)是選擇劇本投資，有時(shí)候一個(gè)完美的劇本勝過其他電影語言的巧妙運(yùn)用。

二、非職業(yè)導(dǎo)演對(duì)電影藝術(shù)的大膽探索

進(jìn)入21世紀(jì)以來，不僅局限在中國，放眼全世界的電影市場都在不斷增量擴(kuò)張，全球化的日益加深，令世界各國的電影也在中期待獲得更多觀眾的理解和欣賞。在頻繁換片的電影院線檔期，每個(gè)月都會(huì)輪番上映多部電影，同時(shí)還有很多電影無法登陸院線，電影創(chuàng)作的旺盛導(dǎo)致眾多導(dǎo)演都在同類火爆題材上下工夫，在相似的敘事框架中添加相似的內(nèi)容，用相似的系統(tǒng)的電影語言將其表現(xiàn)出來。這種電影導(dǎo)演專業(yè)知識(shí)帶給他們的局限性顯而易見，也正是這種專業(yè)知識(shí)讓專業(yè)電影導(dǎo)演拍攝的電影有著某種敘事的相似性和審美趣味的相似性，長此以往必定會(huì)使觀眾產(chǎn)生敘事猜想和審美疲勞，最終導(dǎo)致這些有著多種相似性的電影并不能獲得一個(gè)令人滿意的票房成績和觀眾口碑。

非職業(yè)導(dǎo)演大多數(shù)并非導(dǎo)演科班畢業(yè)，并沒有一個(gè)系統(tǒng)而完整的電影導(dǎo)演基礎(chǔ)，有些人甚至是零基礎(chǔ)。也正是由于非職業(yè)導(dǎo)演對(duì)于電影導(dǎo)演相關(guān)知識(shí)的欠缺，反而構(gòu)成了他們?cè)谂臄z電影作品時(shí)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，他們本職業(yè)的多元性也讓他們對(duì)于電影語言有著各不相同的理解和定義，在初執(zhí)導(dǎo)筒時(shí)往往會(huì)憑自己的直覺去隨意探索拍攝技巧，通過自己的實(shí)踐去感受電影語言的神奇魅力。也正因如此，非職業(yè)導(dǎo)演的電影創(chuàng)作呈現(xiàn)出集體的大膽探索精神，無論這種探索精神最終成就何等水平和層次的電影作品，這都是對(duì)電影行業(yè)的一個(gè)內(nèi)部的有益促進(jìn)和提升。

2015年無疑可以看作“青春電影之年”，在中國電影市場幾乎每個(gè)檔期都會(huì)涌現(xiàn)出幾部青春校園愛情片，青春懷舊、青春期的愛情、青春創(chuàng)傷等，成為這些青春校園題材電影的共同標(biāo)簽，以情感牌和明星牌為爭奪票房的主要武器，最終成就了中國青春愛情片的“大年”。而在此之前的幾年，中國電影市場就具有青春愛情片崛起的苗頭，大部分專家學(xué)者傾向于將演員趙薇的導(dǎo)演處女作《致我們終將逝去的青春》看作近年來國產(chǎn)愛情片黃金時(shí)期的開山之作。電影《致我們終將逝去的青春》是作為演員身份的趙薇首次跨界成為導(dǎo)演拍攝的電影處女作，充滿現(xiàn)實(shí)意義的殘酷青春主題讓這部青春校園愛情片深入人心。片中采用的充滿青春氣息的明星陣容也是該片成功的一個(gè)重要因素。該片的成功得益于作家辛夷塢同名原著小說的扎實(shí)文本，為趙薇的電影改編提供了一個(gè)良好的敘事框架，讓這部電影作品在戲劇沖突的呈現(xiàn)和表達(dá)上，有著殘酷青春文學(xué)的蹤跡。電影《致我們終將逝去的青春》的成功，是導(dǎo)演趙薇利用自己的電影創(chuàng)作直覺，拍攝出了辛夷塢同名小說中青春的美好和殘酷，這兩種截然相反的元素共同構(gòu)成了這部電影中呈現(xiàn)的青春，讓觀眾深刻地感受到了青春從校園中脫離出來，逐漸在社會(huì)生活中消失殆盡的無奈和悲涼。趙薇憑借這部電影獲得了極大的成功，也體現(xiàn)了她轉(zhuǎn)型成為導(dǎo)演的正確和成功。趙薇也是近年來非職業(yè)電影導(dǎo)演當(dāng)中成功的代表，她對(duì)于青春電影的大膽創(chuàng)作，以及對(duì)于電影語言的積極而大膽的探索，激活了中國青春片的電影市場，啟迪了后來的眾多導(dǎo)演不斷推出此類電影搶占電影院線、瓜分票房。

相對(duì)于趙薇而言，同樣是演員轉(zhuǎn)型成為導(dǎo)演的蘇有朋，初執(zhí)導(dǎo)筒的處女作同樣選擇了青春校園愛情片這一類型。電影《左耳》相較于《致我們終將逝去的青春》更為復(fù)雜而殘酷，影片中呈現(xiàn)的充滿猜忌、嫉妒、謊言和暴力的愛情，也是近年來眾多電影導(dǎo)演不曾涉獵的題材內(nèi)容，5億人民幣的票房成績也讓蘇有朋的非職業(yè)導(dǎo)演身份獲得了認(rèn)可。

可見，非職業(yè)電影導(dǎo)演對(duì)于電影藝術(shù)的大膽探索和創(chuàng)新，是讓整個(gè)電影市場活躍起來的推動(dòng)力，這種多元化的、不受框架限制的創(chuàng)作，也是中國電影，尤其是商業(yè)電影獲得提高和發(fā)展的主要推動(dòng)力。

三、“跨界”中的電影行業(yè)的多元化發(fā)展

從根本上來看，非職業(yè)電影導(dǎo)演對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)的影響，表現(xiàn)為電影行業(yè)的日趨多元化，尤其是商業(yè)電影越發(fā)得到發(fā)展，并逐漸衍生出一套更加適應(yīng)中國的制片體系。在非職業(yè)導(dǎo)演的“跨界”過程中，他們有意無意地從好萊塢電影工業(yè)取經(jīng)，借鑒好萊塢已經(jīng)十分成熟的電影制片體系，嘗試將這種制片方式本土化，最終協(xié)助自己完成自己的非職業(yè)電影導(dǎo)演藝術(shù)創(chuàng)作。因此，無論是審查中國的非職業(yè)電影導(dǎo)演，抑或是將視野拓寬到整個(gè)世界電影行業(yè)，非職業(yè)電影導(dǎo)演都在以“跨界”的方式推動(dòng)著電影藝術(shù)的完善和發(fā)展。

篇10

創(chuàng)作自由指的是藝術(shù)創(chuàng)作自由。創(chuàng)作者根據(jù)自己的藝術(shù)才能和興趣喜好，不受任何限制的進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作自由發(fā)揮。創(chuàng)作的自由應(yīng)該包括創(chuàng)作中表達(dá)與構(gòu)思的自由、創(chuàng)作中思想與態(tài)度的自由、創(chuàng)作中表達(dá)手法和風(fēng)格的自由、從事或不從事何種創(chuàng)作的自由、自行選擇創(chuàng)作題材的自由等。在現(xiàn)代法制社會(huì)下，創(chuàng)作自由已經(jīng)被定義為公民的一種合法權(quán)益。在電影管理方面，創(chuàng)作自由主要體現(xiàn)在對(duì)電影審查制度的逐漸放寬，在電影劇本的審批、備案的改革實(shí)際上都是一種對(duì)創(chuàng)作自由的尊重。當(dāng)然任何事物都有兩面性，對(duì)于創(chuàng)作自由要給予廣闊的空間，但這并不意味著對(duì)創(chuàng)作沒有任何限制。法律也規(guī)定所謂自由應(yīng)該建立在不傷害他人名譽(yù)及權(quán)力、保證國家安全和不攪亂社會(huì)秩序等基礎(chǔ)上。雖然現(xiàn)在的制度可能對(duì)此還不夠細(xì)化，不夠完善，但至少說明了創(chuàng)作的自由也需要有適度的限制。

二、現(xiàn)代法制理念因素

法律本身蘊(yùn)含的精神包括法律公開、法律至上、制約權(quán)力、司法獨(dú)立等。法治即是追求民主的主觀價(jià)值體現(xiàn)，又是以法律為最高與人治相反的治理觀念。現(xiàn)代電影管理中法治觀念至少是進(jìn)行管理的依據(jù)必須是有法律的明確規(guī)定，而并不是宣傳紀(jì)律或黨內(nèi)政策等，在管理的過程中要嚴(yán)格的依照法律程序和規(guī)定辦事，不可逾越法律的界限，法律面前務(wù)必要人人平等，不搞特殊化，并且法律制定的本身也應(yīng)該是合理和科學(xué)的。我們國家的有關(guān)電影管理的法律體系正在逐漸的形成，日益的規(guī)范，對(duì)電影的制作、發(fā)行、放映等方面都有了較為明確的規(guī)定，雖然專門的電影法還沒有出臺(tái)，但不斷出臺(tái)的規(guī)章制度及行政法規(guī)已經(jīng)體現(xiàn)了現(xiàn)代法治管理在電影管理中的重要性。

三、市場經(jīng)濟(jì)因素

市場經(jīng)濟(jì)具有自主性、平等性、開放性、競爭性等特點(diǎn)。電影行業(yè)要發(fā)展，對(duì)電影的管理一定要遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，轉(zhuǎn)變管理的觀念，更多的是以經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行管理，而不是以單純的用行政指令來進(jìn)行管理。

四、相關(guān)影響因素與電影管理制度的發(fā)展趨勢(shì)