導語：如何才能寫好一篇電影行業(yè)現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：電影行業(yè)；財務管理；行業(yè)問題；對策方法

一、國內(nèi)電影行業(yè)財務管理工作的突出問題

據(jù)資料表明，2015年文化產(chǎn)業(yè)總值已經(jīng)超過1000億元，電影行業(yè)票房總值更達到400.5億元。電影行業(yè)在盈利空間增大的同時，行業(yè)飽和度也達至歷史巔峰。以橫店為例，每周平均有47部電影進行拍攝，其中能成功實現(xiàn)播出的只有50%，而能在央視電影頻道等權(quán)威性平臺露臉的只有4%左右，能上映盈利的更是少之又少。嚴峻的形勢下，電影行業(yè)急需根本性的變革和整治。改標須治本，抓住問題，才能以科學的方法權(quán)衡利弊，解決問題，化險為夷。

1.行業(yè)財務管理體制空乏松散

企業(yè)財務管理體制的完善與否關(guān)乎企業(yè)的運行效率，影響企業(yè)內(nèi)部管理水平，科學合理的財務管理體制有利于加強企業(yè)的凝聚力，促進企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。而就目前的電影行業(yè)而言，財務管理體制雖然具備初步的模型框架，但多走形式化路線，體系不規(guī)范，制度不完整導致電影行業(yè)的財務管理體制不能完全適應快速發(fā)展變化的市場經(jīng)濟，無法幫助企業(yè)有效地進行預算和控制，資本成本數(shù)據(jù)拿捏不準，分析考核更無法盡如人意。這些問題導致電影行業(yè)財務管理體制部分功能喪失，對企業(yè)取得經(jīng)濟效益最大化，實現(xiàn)經(jīng)營目標造成一定阻礙。電影行業(yè)在很大程度上歸于資產(chǎn)密集型產(chǎn)業(yè)，而不完善的財務管理體制更會造成企業(yè)融資難題，阻礙融資渠道，影響企業(yè)引導資本流入的能力。無米難為炊，沒有資金，企業(yè)也無法實現(xiàn)經(jīng)營價值目標。

2.行業(yè)財務管理專業(yè)人才緊缺

調(diào)查表明，目前在國內(nèi)，電影行業(yè)財務管理人員專業(yè)能力普遍較弱，其專業(yè)能力和知識水平在很大程度上會影響財務工作的質(zhì)量和效率，即便擁有完善的理論知識體系和適合行業(yè)發(fā)展的社會經(jīng)濟環(huán)境，執(zhí)行力的欠缺仍會導致企業(yè)財務管理水的作用大打折扣。如今電影行業(yè)財務管理工作的問題主要體現(xiàn)在兩個方面。首先，企業(yè)財務人員素質(zhì)普遍不高，駕馭業(yè)務能力較弱，無法對企業(yè)資金運用和分配進行有效控制，不能把握企業(yè)預算方向，對行業(yè)發(fā)展前景預測出現(xiàn)偏差，由此導致無法從財務管理角度解決資本市場隨時出現(xiàn)的各種財務問題。其次，管理者對人員監(jiān)督不到位，財務知識的欠缺使大部分管理者無法科學地分配指導財務人員。崗位職能不明確，監(jiān)管力度不到位，更加使財務管理人員，影響財務工作的有序開展和進行。

3.行業(yè)財務管理實踐性不突出

實踐中，電影行業(yè)財務管理工作大多與事業(yè)單位所采取的財務管理方法不甚相同，而事業(yè)單位大多數(shù)業(yè)務實行收付實現(xiàn)制，這樣的會計記賬基礎(chǔ)根本不能適應企業(yè)的經(jīng)濟活動，會造成真實的企業(yè)資產(chǎn)和負債情況無法得到體現(xiàn)，使會計信息失去可靠性。由此導致的問題可想而知，收支規(guī)模不平衡，企業(yè)的市場價值不能得到真實體現(xiàn)，現(xiàn)金流入量和流出量也很難查閱和直觀反映?？傮w來說，電影行業(yè)的財務管理方式并不具有實踐性，在企業(yè)現(xiàn)實經(jīng)濟活動中的表現(xiàn)也不令人滿意，相對其他行業(yè)來講非常簡易和粗糙，對內(nèi)，無法使管理者據(jù)此完善對企業(yè)的管理和監(jiān)督，對外，也無法提供真實可靠的會計信息。

二、解決國內(nèi)電影行業(yè)財務管理問題的對策方法

經(jīng)過前面的闡述，不難看出電影行業(yè)的財務管理面臨諸多問題。面對現(xiàn)狀，我們應該理性分許，在認清經(jīng)濟形勢的基礎(chǔ)上，挖掘自身的優(yōu)勢條件，發(fā)現(xiàn)自身不足，學習借鑒的同時團結(jié)力量，趨利避害，方能在激烈的市場經(jīng)濟大潮中占空取地。

1.完善財務管理體制框架，鞏固內(nèi)部控制及監(jiān)督力度

行業(yè)的財務管理體制對企業(yè)的發(fā)展進步起著至關(guān)重要的作用，是企業(yè)發(fā)展的引路力量。在實務工作中，財務管理體制的構(gòu)建涉及諸多方面，企業(yè)要在原有的基礎(chǔ)上，根據(jù)國家的法律規(guī)定及經(jīng)濟體制來制定適合自身的財務管理系統(tǒng)?？梢酝ㄟ^學習借鑒其他行業(yè)成功的財務管理方法，取而用之，對成本效益、資金成本、企業(yè)融資水平和資金運用及管理等方面的業(yè)務水平進行夯實和提高。同時，企業(yè)管理者應加強管理，認清內(nèi)部環(huán)境，做好風險評估工作，同時保證財務管理工作信息的及時收集和傳遞。最后，最重要的是對財務人員的財務管理工作進行監(jiān)督，從而提高其工作效率，把財務管理工作的作用發(fā)揮到最大化。

2.提高財務管理人員素質(zhì)，科學分配內(nèi)部專業(yè)人才

財務管理工作者是財務管理工作的執(zhí)行者，其業(yè)務水平關(guān)系到財務管理工作的質(zhì)量。針對財務人員素質(zhì)普遍偏低的問題，企業(yè)應該定期組織有關(guān)財務專業(yè)知識的教育課程，對財務人員進行業(yè)務能力培訓，提高財務人員知識水平，實行優(yōu)勝劣汰制度，對優(yōu)秀的財務人員給予獎勵。與此同時，組織招聘活動，選拔能力出眾的財務人員加入企業(yè)財務管理工作。除此之外，管理者要根據(jù)財務人員的自身特點，科學分配人員，合理安排工作崗位，促使財務人員充分發(fā)揮其能力。

3.抓住財務管理工作重點，專注增強管理實用效力

打蛇打七寸，治標須固本。管理者應結(jié)合企業(yè)自身特點，分析行業(yè)內(nèi)部情況，制定適合自身的財務管理制度；引用權(quán)責發(fā)生制的記賬基礎(chǔ)，結(jié)合收付實現(xiàn)制，促進財務管理改革，使財務管理水平得到有效提高，全面揭示風險、防范風險；保證會計信息真實可靠，具有可比性。專注實質(zhì)重于形式，使會計信息幫助管理者更好地加強管理，增強管理的實用效力。

三、結(jié)語

綜上所述，電影行業(yè)財務管理工作存在體制不完善、人員分配不合理、工作重點不突出等問題。但這也為電影行業(yè)財務管理工作的進步和發(fā)展指明了方向，進步空間越大，機會就越多。財務管理的改革會幫助企業(yè)做出更加科學合理的宏觀決策，管理者通過充分發(fā)揮主觀能動性，慎以行政，定能利用財務管理工作的發(fā)展進步促使企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟效益的全面提高。

作者:史少華 單位:廣州金逸珠江電影院線有限公司

參考文獻:

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摘要：本文針對煤炭企業(yè)電算化應用現(xiàn)狀進行了介紹，對其中存在的問題進行了分析，并提出了相應的解決措施，希望對相關(guān)工作人員能夠有所幫助。

關(guān)鍵詞 ：煤炭企業(yè)；會計電算化；發(fā)展趨勢

一、現(xiàn)階段煤炭企業(yè)會計電算化應用存在的問題

（一）缺少高素質(zhì)人才

人才是企業(yè)發(fā)展過程中的“必需品”，從目前情況來看，我國煤炭企業(yè)會計電算化的一個重大難題就是缺少高素質(zhì)人才。工作多年的會計人員，對計算機的掌握有限，同時因為受到年齡和精力的限制，這一部分擁有豐富會計工作經(jīng)驗的會計人員學習計算機上的速度較為緩慢，因此在對電算化軟件上的應用上面臨著較大的困難，很難做到掌握。而具備較強計算機應用能力的年輕會計，因為受工作年限的限制，會計工作經(jīng)驗匱乏，在業(yè)務處理和會計核算上將會存在許多不足，因此目前煤炭企業(yè)會計電算化的應用受高素質(zhì)人才稀缺現(xiàn)狀的影響較為嚴重。

（二）缺少管理制度

會計工作是一項嚴謹、嚴肅、不得有一絲馬虎的工作，不同會計在對不同的財務問題進行處理時，會形成相互牽制和相互制約的關(guān)系。但從目前煤炭企業(yè)在會計電算化的實施來看，許多煤炭企業(yè)往往只看到了會計電算化可以提高工作效率、減少工作人員的工作量，從而使煤炭企業(yè)與會計有關(guān)的工作都由同一個會計人員完成。再加上許多煤炭企業(yè)沒有合理的監(jiān)督機制，對會計電算化使用過程中的操作流程進行監(jiān)督。也在一定程度上，使煤炭企業(yè)中的會計核算工作更加的混亂。從而在會計核算工作中出現(xiàn)問題時，很難找到相應的責任人來為此負責，這一情況也導致了煤炭企業(yè)中的會計工作頻繁出現(xiàn)錯誤。究其原因，還是因為煤炭企業(yè)在會計電算化實施過程中缺少相應的管理制度造成的。

(三)信息的安全性無法得到保障

無論在何種企業(yè)中，會計信息都是企業(yè)在管理過程中的主要依據(jù)，在煤炭企業(yè)中也是如此。會計電算化使煤炭企業(yè)在會計信息的存儲上實現(xiàn)了無紙化辦公，會計信息都以數(shù)據(jù)的形式存儲在硬件設備上，這在一定程度上提高了會計信息資源的共享性，對提高會計工作的效率十分有利。但在實際應用過程中，因為受到會計人員操作失誤、網(wǎng)絡安全、管理等方面的因素影響，很可能會導致會計信息被他人盜取、篡改，會計信息的準確性和安全性無法得到保障，會計信息的安全性存在較大風險，會計信息的風險越大，煤炭企業(yè)在經(jīng)營過程中所面臨的風險也就越大。

二、解決煤炭企業(yè)會計電算化存在問題的有效措施

（一）加強人才的培養(yǎng)和引進

煤炭企業(yè)在會計電算化的應用過程中要加強對高素質(zhì)人才的培養(yǎng)和引進，在煤炭企業(yè)中建立一支素質(zhì)過硬的人才隊伍。培養(yǎng)、引進高素質(zhì)人才，使其在會計崗位上發(fā)揮應用的作用。此外，煤炭企業(yè)還應當通過合理的激勵制度，提高會計的工作效率，為企業(yè)留住人才。此外，煤炭企業(yè)還應當加強對企業(yè)會計人員在電算化技能上的培訓工作，讓會計人員充分掌握與會計電算化有關(guān)的知識，從而使煤炭企業(yè)會計人員的工作效率和工作質(zhì)量得到提高。

（二）完善會計的培訓和管理制度

無規(guī)矩不成方圓，在煤炭企業(yè)中要完成對會計人員的培訓制度，提高煤炭企業(yè)中會計人員對電算化平臺的了解，使其能夠熟練的應用電算化操作平臺。在實際工作中，第一，應當定期對會計人員電算化軟件的應用進行培訓，使會計人員能夠利用自身掌握的知識，提高工作效率。第二，針對會計電算化制定嚴格的操作流程，提高對會計在信息輸入、輸出以及數(shù)據(jù)管理人員的管理，避免管理人員自行對數(shù)據(jù)進行更改，從而影響工作效果。第三，在電算化管理上制定口令制度，對工作流程中所設計的到各個環(huán)節(jié)都通過口令進行管理，會計電算化管理人員在工作過程中需要依據(jù)口令進行，確保了會計信息的可靠性。第四，為了使會計電算化的日常管理能夠得到提高，應當針對日常操作流程制定嚴格的規(guī)范，但會計人員進行會計電算化操作時要嚴格的依照相關(guān)的標準進行，加強對信息錄入過程的檢查和監(jiān)督，確保數(shù)據(jù)的準確。

（三）加強網(wǎng)路信息安全防范

會計電算化與傳統(tǒng)的會計工作最大一個區(qū)別就是信息的存儲位置。開展會計電算化后，多數(shù)的會計信息都存儲在硬件設備上，這使得信息共享變得更加便捷，但同時也使其安全性遭受到了新的威脅。在信息安全方法上應當從以下幾個方面入手：①加強對會計人員的安全教育，使其意識到安全防范的重要性。②在電算化軟件的應用上進行改善，可以通過指紋辨認的措施來提高其安全性。③通過殺毒軟件、防火墻等構(gòu)建一個健康的網(wǎng)絡運行環(huán)境，降低會計信息在傳輸中被他人盜取的可能。

三、煤炭企業(yè)會計電算化未來的發(fā)展趨勢

（一）多元化

從長遠的角度來看煤炭企業(yè)的發(fā)展，會計電算化要想得到更加廣泛的應用，必須在電算化平臺的基礎(chǔ)上，在功能上進行擴展，從而使煤炭企業(yè)中的電算化平臺能夠與煤炭企業(yè)中的人力資源管理、物資管理、銷售管理等合理的結(jié)合在一起。除此之外，會計電算化還應當具有成本核算和資產(chǎn)核算功能，從而為煤炭企業(yè)的發(fā)展過程中做出的決策提供準確的數(shù)據(jù)支持，從而使會計電算化為煤炭企業(yè)發(fā)展提供強有力的支持。

（二）合理的使企業(yè)管理系統(tǒng)與會計電算化相結(jié)合

從目前我國煤炭企業(yè)的會計電算化發(fā)展情況來看，多數(shù)煤炭企業(yè)在電算化的應用上還僅停留在財務會計電算化層面上，在管理會計系統(tǒng)上的涉及內(nèi)容較淺，而在未來的發(fā)展過程中，會計電算化將會與管理系統(tǒng)合理的結(jié)合在一起，從而將企業(yè)的會計預測、分析、決策、審計等工作變得更加簡單。

（三）網(wǎng)絡化

在電子信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，煤炭企業(yè)應當對網(wǎng)絡進行合理的利用，不斷的拓寬其管理渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)虛擬的電子商務活動。從而使財務管理不僅針對企業(yè)的內(nèi)部進行開展，同時也使管理合理的延伸到企業(yè)的外部以及周邊，最終可以與企業(yè)外部的資源進行整合，提升企業(yè)的管理能力。

綜上所述，煤炭企業(yè)會計電算化，可以提高企業(yè)的會計的工作效率。但由于會計電算化在我國的發(fā)展時間較短，在應用過程中面臨著各種各樣的問題。因此為了會計電算化在煤炭企業(yè)中得以應用和推廣，煤炭企業(yè)必須了解其在運用中的不足，通過相應的措施提高其應用。同時，電商和互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)到來，煤炭企業(yè)在發(fā)展過程中要充分認清會計電算化的發(fā)展趨勢和優(yōu)勢，從實際出發(fā)，使煤炭企業(yè)的會計電算化能夠擁有一個更好的明天。

參考文獻：

[1]王金艷.煤炭企業(yè)會計電算化的應用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究[J].商業(yè)經(jīng)濟，2013，24(10):106-107．

[2]賈婷艷.煤炭企業(yè)環(huán)境成本核算研究[D].山西財經(jīng)大學，2014．

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關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)；電影市場；盈利模式；改革發(fā)展

1 我國影視產(chǎn)業(yè)盈利的具體現(xiàn)狀

就目前我國的電影產(chǎn)業(yè)實際情況來說，電影的盈利主要體現(xiàn)在影院的票房收益、電影錄像帶的發(fā)行銷售額以及電視頻道或網(wǎng)絡媒體購買的電影播放版權(quán)三個方面。雖然這三大途徑能夠給國產(chǎn)電影盈利模式注入一些效益力量，但是它們自身都有一定的缺陷。

1）從影院的票房收益方面來說，影院的觀影人數(shù)就是電影票房的直接保證，但是根據(jù)相關(guān)部門對實際觀影人數(shù)的統(tǒng)計調(diào)查，除去元旦、春節(jié)、國慶等節(jié)假日電影新片火爆上映的特殊情況，中國每年平均只有5個人走進電影院，而且年齡層的分布都集中在18到30歲左右的青年人當中。其中，針對不選擇去影院看電影人群的問卷調(diào)查當中，“沒有時間”和“票價較高”這兩項選擇率分別占據(jù)了63%和57%，是人們不參與影院觀影活動的主要原因。這說明，電影消費在人們的日常必需品消費當中還不占據(jù)重要的位置，電影制作要想收回投資成本，僅僅靠票房收入這一種盈利模式是難以保證的。

2）從電影錄像帶的發(fā)行銷售額方面來說，隨著電腦的普及和智能電視技術(shù)的不斷發(fā)展，錄像帶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步走向末路，購買正版DVD影碟的人群變得越來越少。相反，一些影像盜版商為了從中牟取利益，私自制作販賣剛上映影片的盜版光碟，這種行為對我國正版影像制品行業(yè)造成了極壞的影響，甚至能夠誘惑人們采取更廉價的手段選擇觀看電影，而不用去影院支付高額的電影票價，從一定程度上來看影院的票房收益自然就減少了。

3）從電視頻道或網(wǎng)絡媒體購買的播放版權(quán)方面來說，購買電影版權(quán)還不是電視和網(wǎng)絡視頻媒體投入資源所花費的主要成本，所以電影行業(yè)過于依賴電視行業(yè)和網(wǎng)站媒體來創(chuàng)造盈利模式是行不通的。

從以上分析，我們可以了解到中國影視產(chǎn)業(yè)只有找尋最佳的盈利模式才能促進電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 歐美國家電影產(chǎn)業(yè)盈利模式的經(jīng)驗

2.1 美國電影產(chǎn)業(yè)的營銷發(fā)行工作

相比較中國的電影產(chǎn)業(yè)而言，以美國為首的歐美國家在電影行業(yè)里的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要遠遠超過發(fā)展中國家。以美國為例，美國的電影產(chǎn)業(yè)在世界電影行業(yè)中是被公認為首屈一指的，它的成功在很大程度上就是源自電影商業(yè)化的營銷思考和盈利模式，憑借這樣一種方式，美國電影在近五年的發(fā)展中迅速占領(lǐng)了各國的電影票房市場，成為世界第一大電影制造業(yè)和電影票房市場并舉的王國。雖然我國的電影產(chǎn)業(yè)還無法在短時間內(nèi)追趕美國，但是美國電影產(chǎn)業(yè)的營銷發(fā)行盈利經(jīng)驗是值得我國來引用學習的。

傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)認為，只有電影制作在表現(xiàn)內(nèi)容上更加精致，才會吸引到更多的觀眾前來觀看，拍出來的電影口碑好、受觀眾的追捧和歡迎，電影票房才會取得可觀的程度。但是，美國電影產(chǎn)業(yè)卻顛覆了這種傳統(tǒng)想法，即他們宣傳的是電影拍得怎么樣并不重要，重要的是想盡一切辦法把電影賣出去。根據(jù)這種情況來看，在美國電影產(chǎn)業(yè)里，他們采用的是營銷策略，通過這種新型的發(fā)行行銷模式，美國的影院票房收入雖然只占整體的20%，但是電影產(chǎn)業(yè)收入的另外部分由組建起來的發(fā)行結(jié)構(gòu)獲取到了更大的收益，只要有一部影片在電影市場上獲得了巨大反響，電影的發(fā)行將是一筆源源不斷的財源。

美國電影營銷發(fā)行的策劃工作早在電影的創(chuàng)意初期就已經(jīng)有一個基本的構(gòu)架，電影人物嚴格按照市場需求來設計，以便在后續(xù)推出同名款的電腦游戲，電影音樂也可以作為獨立原聲帶唱片單獨發(fā)行。當該影片在影院上映之后，電影公司也會根據(jù)受眾市場將電影剪輯制作成高清的藍光DVD，并在錄制光盤中添加一些電影片花、導演制作專訪、演員訪談內(nèi)容等，這樣的影像制品對于電影迷們來說，無疑具備很高的收藏價值。由此看來，美國制作一部電影絕不僅僅局限在電影制作的本身范圍內(nèi)，在其背后還有一個龐大的經(jīng)濟效益鏈條。這些能獲取到巨大經(jīng)濟效益的電影附帶產(chǎn)品被稱為電影產(chǎn)業(yè)的衍生品。

2.2 電影衍生品對中國電影市場的啟發(fā)

電影衍生產(chǎn)品作為電影產(chǎn)業(yè)當中一個非常重要的環(huán)節(jié)，是美國電影市場占領(lǐng)世界電影行業(yè)的關(guān)鍵。通過對電影衍生品的開發(fā)，也就是對與影片相關(guān)的海報、玩具制品、電子游戲、紀念郵票、音樂原聲帶等各種產(chǎn)品的發(fā)行將不僅僅只促進電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加工制造業(yè)、廣告行業(yè)、媒體行業(yè)等都在其中獲取了巨大的經(jīng)濟利潤。這種連帶的品牌效益，使得電影衍生品的開發(fā)有著巨大的市場前景。

和美國大量的電影衍生品開發(fā)相比，中國在這一領(lǐng)域仍處于空白狀態(tài)，在電影產(chǎn)業(yè)的背后還沒有形成這種規(guī)模巨大的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條。隨著國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的票房收入減少，電影制作的成本壓力越來越大，很多中小型電影制造廠商在電影投資當中常年處于虧損狀態(tài)而被迫倒閉破產(chǎn)?；蛟S，電影衍生品的開發(fā)對于我國電影產(chǎn)業(yè)盈利模式的改造能夠探索出一條新道路，其具體措施表現(xiàn)如下：

（1）電影產(chǎn)業(yè)可以配合媒體和社會制造行業(yè)，在市場上引領(lǐng)消費者產(chǎn)生一種衍生品的消費習慣，當人們從影院走出的那一刻心中肯定還對劇情內(nèi)容產(chǎn)生一絲回味，特別是在動畫劇情電影當中，孩子們肯定會渴望與電影里的卡通形象來次親密接觸。通過媒體的大力宣傳，玩具制造廠將這些人物玩偶從虛擬的熒幕電影當中搬到社會現(xiàn)實生活里，使人們虛擬想象的愿望變成了現(xiàn)實。

（2）電影產(chǎn)業(yè)爭取尋求更多的商業(yè)性合作，將商業(yè)性廣告植入到電影當中，帶動衍生產(chǎn)品的銷售份額?，F(xiàn)在電影的盈利模式不再是光靠電影制造方一人來控制整個產(chǎn)業(yè)，而是得到了更多企業(yè)參與到電影投資方當中。這一方面壯大了整個電影產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟實力，大投資大制作的電影也更容易獲得較好的票房收益；另一方面，企業(yè)通過在電影里的植入廣告也推銷了該企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)品，拉動了市場消費需求。

3 結(jié)束語

在當今國產(chǎn)電影行業(yè)不景氣的情況下，借鑒美國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，大力開發(fā)電影衍生產(chǎn)品對于我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分積極的影響。

參考文獻：

[1] 趙瑩.我國電影產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀探析[J].現(xiàn)代傳播，2013（1）.

[2] 王玉明.觀眾為本：中國電影產(chǎn)業(yè)亟待市場細分[J].東岳論叢，2011（3）.

篇4

論壇上，編劇、系列電影《尖峰時刻》創(chuàng)作者羅斯?拉瑪那，《怪物史萊克》藝術(shù)指導喬拉莫?阿萊托斯，以及Oculus故事工作室視覺開發(fā)師科瑞爾?漢森，分別就美國電影行業(yè)現(xiàn)狀、IP開發(fā)、虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)、人才培養(yǎng)等當下電影行業(yè)發(fā)展的熱點話題分享了好萊塢的先進經(jīng)驗，陳舒、韋正、馬華、田博等多位活躍在影視領(lǐng)域的中方創(chuàng)作人與三位主講人對話交流，對國內(nèi)電影創(chuàng)作中遇到的現(xiàn)實問題、實操方法以及發(fā)展方向進行了探討。

好萊塢電影推行“帳篷模式”

現(xiàn)任ACCD電影學院本科部及研究生部主席的羅斯?拉瑪那擁有豐富的劇本創(chuàng)作經(jīng)驗，他分享了美國電影行業(yè)現(xiàn)狀以及電影IP系列化開發(fā)方面的經(jīng)驗。

羅斯?拉瑪那表示，過去幾年美國電影制作發(fā)生明顯變化：一是過去80%的票房來自于美國本土，只有20%來自于國外市場，現(xiàn)在情況完全反轉(zhuǎn)。自2009年國際金融危機以來，美國電影院線和DVD發(fā)行兩個渠道都出現(xiàn)了頹勢，而以中國為代表的國外市場快速成長。二是電影特效變得越來越重要，“如果現(xiàn)在還有哪個電影沒有任何特效的話，將會非常困難?！?/p>

羅斯?拉瑪那介紹，如今好萊塢電影采用了一種被稱為“帳篷模式”的運作機制――就像帳篷的結(jié)構(gòu)一樣，里面有一個主棚，下面有幾根支柱。“現(xiàn)在的大成本電影擔當了主棚的作用。很多電影制作公司更喜歡做大成本電影，比如相對于制作成本在1000萬-2000萬美元的項目，他們更傾向于投資1億-2億美元的。因為這種電影視覺效果驚艷，對于觀眾具有更大吸引力。雖然大制作的風險更大，但是票房收益也會更高。”

在關(guān)于IP的互動交流環(huán)節(jié)，《愛情公寓》系列電視劇編劇韋正認為，將原著IP改編成電影劇本，保持整體調(diào)性、人物塑造以及內(nèi)涵核心的一致非常困難。羅斯?拉瑪那分享了自己的經(jīng)驗：電影人的要務是拍精彩的電影，只要體現(xiàn)出原著精神，做適當改編并無不妥?！耙押窈褚槐緯鴿饪s到2小時電影當中，我們必須有所權(quán)衡，如果讓我在忠實于原作和做優(yōu)秀電影之間選擇的話，我永遠會選擇后者?！?/p>

羅斯?拉瑪那、陳舒、韋正都擁有系列化電影作品的開發(fā)經(jīng)驗。羅斯?拉瑪那表示，上世紀90年代拍續(xù)集還沒有現(xiàn)在這么普遍，但是他在寫作時總是留下開放式故事結(jié)尾，以便保留未來有更多故事發(fā)展的可能性。

曾創(chuàng)作過《繡春刀》《極速天使》《盲人電影院》《夢想合伙人》等作品的編劇陳舒表示，自己起初并沒有創(chuàng)作《繡春刀》續(xù)集的想法，但在創(chuàng)作過程中有了對人物的主觀情結(jié)，非常想把人物后面的故事創(chuàng)作完。

韋正認為，所謂IP系列化，就是在策劃時必須將影片架構(gòu)在可持續(xù)發(fā)展的平臺上，除了基本的人物設定和空間架構(gòu)，故事必須是可延展的?！拔覍τ贗P的理解，并非簡單地寫一個好劇本，或者塑造某個很好的人物。最重要的是構(gòu)建新世界觀，這是IP真正核心的東西?！?/p>

VR應該有自己的敘事方式

科瑞爾?漢森就職的Oculus故事工作室是隸屬于Facebook的虛擬現(xiàn)實工作室。他表示，目前VR仍然處在早期開發(fā)階段，作為新生行業(yè)，存在很多不確定因素，肯定會有曲折和坎坷，但是大量投資依然在涌入。VR除了可以用來影像敘事之外，在廣告、教育、建筑、社交媒體都有誘人的應用前景。“VR沒有統(tǒng)一的應用前景，一切都是開源式的?！?/p>

VR大有作為的同時，也帶來很多新挑戰(zhàn)?？迫馉?漢森探討了以下問題：首先是VR涉及多個學科的交叉應用，需要不同背景人才通力合作。第二個挑戰(zhàn)是，如何設計完全沉浸式的3D世界？至少目前的VR應用每次只能容納一個觀眾?！皞鹘y(tǒng)的觀影體驗是制作者知道如何引導觀眾視線，但VR中每個人的眼睛就是自己的攝影機。”第三個挑戰(zhàn)是如何創(chuàng)造更具互動性的敘事方式，這種敘事方式應該具有怎樣的結(jié)構(gòu)？“多年以來我們一直在試圖設計互動式的敘事和體驗方式，有了VR我們可以做得更好，可以營造出身臨其境的感覺，讓觀眾全身心進入到我們設計的世界。”但如何定義互動式VR電影是個問題，“有些人希望自己生活在電影當中，有些人則希望作為局外人觀賞電影?！?/p>

在互動交流環(huán)節(jié)，北京電影學院副教授、編劇馬華表示，無論是VR還是AR歸根到底還是和故事有關(guān)。VR完全顛覆了電影敘事的方式和視聽語言。電影講求場次和敘事的節(jié)奏，這在VR當中怎樣解決是個棘手問題。科瑞爾?漢森也認同這個觀點，“把最新的VR技術(shù)與傳統(tǒng)的敘事方式結(jié)合起來有很大難度，還需要逐步探索，VR應該有自己的敘事方式?！?/p>

曾創(chuàng)作過《誰的青春不迷?！贰犊巍返茸髌返木巹√锊┨岢觯^去電影是被動欣賞的藝術(shù)，而VR讓觀眾更有主動性和互動性，這種主動和被動的關(guān)系應該如何處理？科瑞爾?漢森表示，VR技術(shù)可以幫助營造多視角的體驗，但也可能會極大影響敘事連貫性。他的下一個項目將嘗試采用完全真實的互動式角色，將敘事者和旁白者貫穿于故事始終。

電影人才是實現(xiàn)創(chuàng)新的關(guān)鍵

伴隨著近幾年中國電影市場的繁榮，行業(yè)對影視人才的需求前所未有得緊迫，特別是適應中國電影工業(yè)化發(fā)展需要的技術(shù)型人才缺口凸顯，已被業(yè)界公認為制約我國影視行業(yè)未來發(fā)展的瓶頸。

當天論壇上，浙江華策影視集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳與ACCD校長特別助理馬克?布雷頓伯格宣布，華策集團將出資200萬元設立獎學金，支持中國新生代電影人才到ACCD的編導、特效等各專業(yè)學習深造，培育國際化影視人才。

成立于1930年的ACCD是全球知名的設計高校之一，較偏向于視覺藝術(shù)，其動畫、廣告和電影系在業(yè)界有較高聲譽。此次獎學金計劃支持6個學習名額，將由ACCD通過選拔程序篩選，華策在其中不參與任何選拔決定。浙江華策影視集團副總裁、華策影業(yè)（天津）有限公司總經(jīng)理傅斌星介紹，獎學金屬于公益性質(zhì)，全行業(yè)的電影從業(yè)者均可報名，對于學成者，“我們當然希望能來華策工作，但是不會在獎學金上附加任何強制性條約。”

趙依芳表示，電影人才是實現(xiàn)創(chuàng)新的關(guān)鍵，培養(yǎng)有熱情、有才華的年輕人對于中國電影事業(yè)至關(guān)重要。

馬克?布雷頓伯格表示，中國電影目前整體來說還處在工業(yè)化初期，而好萊塢電影已經(jīng)發(fā)展了100多年，在技術(shù)層面上有很多可資借鑒的東西。他建議中國在學習好萊塢工業(yè)化電影經(jīng)驗時，不要簡單復制，“可以借鑒好萊塢的知識和制作電影的能力，但是原汁原味的中國元素不能丟失?！?/p>

此次浙江華策影視集團與ACCD除了達成在人才培養(yǎng)方面的合作之外，還將在電影文化交流、電影制作等方面進一步拓展合作，華策未來計劃做面向全球的電影項目，由ACCD來幫助開發(fā)和概念設計。

影視業(yè)VR新挑戰(zhàn)

VR涉及多個學科的交叉應用，需要不同背景人才通力合作。

VR如何設計完全沉浸式的3D世界？

VR如何創(chuàng)造更具互動性的敘事方式，這種敘事方式應該具有怎樣的結(jié)構(gòu)？

篇5

隨著社會進步，時代變遷，動畫形成了一種綜合產(chǎn)業(yè)，它不但是民族傳統(tǒng)文化的傳承，也是人類文明的結(jié)晶更是時間的流逝的成果。在動畫產(chǎn)業(yè)里，漫畫也是年輕一代所喜愛的刊物，是青春活力的象征，也是夢開始的地方。在創(chuàng)新交融的動畫藝術(shù)中，傳統(tǒng)藝術(shù)漸漸被淡化之際，動畫藝術(shù)逐步的帶領(lǐng)文化啟航。國內(nèi)的動畫產(chǎn)業(yè)鏈走過了八十年的磨礪，但是在世界范疇內(nèi)卻算是起步階段，隨著時代的轉(zhuǎn)變，國家近幾年來對動畫產(chǎn)業(yè)的大力扶持和重視，新時代的文化引領(lǐng)將在動畫產(chǎn)業(yè)中誕生，也會在中國傳統(tǒng)文化中延續(xù)下去。

二、主題

1、中國動畫行業(yè)現(xiàn)狀

國內(nèi)現(xiàn)階段的動畫并沒有覆蓋于全齡化，這也是受到中國本土文化影響，但相對來說確是一片非常巨大的市場，擁有很大的擴充空間。關(guān)于中國傳統(tǒng)文化對于動畫的影響不言而喻，在上至政府下到百姓，一直停留著“動畫是小孩子看的東西”，導致動畫不能像日本動畫工業(yè)那樣擁有高度的社會認同。動畫所能合作的產(chǎn)業(yè)也相對匱乏。在日本動畫行業(yè)里，文學、電影、音樂、玩具產(chǎn)業(yè)都是動畫行業(yè)相輔相成的合作關(guān)系，擁有大量優(yōu)秀人員參與其中，使得日本動畫行業(yè)繁榮不衰，這也是在中國動畫產(chǎn)業(yè)中不可想象的。近年來國內(nèi)涌現(xiàn)出有大量的動畫作品在國外也很受歡迎，如《喜羊羊與灰太狼》《魁拔》《熊出沒》等等，雖然小孩子非常喜愛，可惜沒有推廣到中段年齡的人群中，因為對于成人來說，有點無聊。不像在日本的動畫有許多地方不斷的吸引人看下去，當然，我也喜歡看日本的動畫片，因為許多勵志的元素在其中，也是現(xiàn)今社會所匱乏的精神。

在國外針對于青年的動畫電影已經(jīng)大力發(fā)展起來，填補了動畫對于青年觀眾的這一階段人群。如日本動畫大師，宮崎駿作品中就有許多來填補這一塊觀眾的市場。對于動畫，在日本不僅僅是娛樂，隨著動畫一代又一代人文的影響，動畫已經(jīng)上升為日本本國的影視欣賞的地位，形成了大眾化，全齡化的一種階段。美國更是有迪斯尼這樣的國際動畫企業(yè)來支撐，形成了一種美式英雄主義的風格動畫，可以說，歐美的動畫發(fā)展過程是非常的成功，并且為三維動畫打下了良好的基礎(chǔ)。但是我相信，隨著我國不斷的前進，政府的大力扶持，中國的動畫將逐步的發(fā)展起來，推出更好的，引人入勝的動畫片。

2、電影行業(yè)發(fā)展

在中國動畫產(chǎn)業(yè)復蘇之際，中國的影視行業(yè)卻在蓬勃的發(fā)展。在最近的幾年內(nèi)，大家可以明顯感受到，國內(nèi)制作的電影越加眾多，電影商業(yè)市場也越加火熱。遠觀早年，觀眾還會覺得電影院甚是蕭條，電影行業(yè)更是艱難。但是近些年來中國電影紛紛登上國際電影節(jié)，國外也開始紛紛關(guān)注起中國電影，國內(nèi)更是掀起電影制作的熱潮。這也是電影成本相對降低，價格符合大眾的結(jié)果。各大城市的電影院，媒體公司更是接涌迸發(fā)，行業(yè)一片繁榮。顯著的變化也相對的說明，國內(nèi)電影市場的繁榮興盛，更是說明了電影在媒體影像行業(yè)中的發(fā)展趨勢即將成熟，明確。

大家先看一組電影市場的數(shù)據(jù)：2004年，我國制作了200多部電影，票房15億元。當然這里包含了外國電影在中國的票房收入，以下數(shù)據(jù)同理：2007年制作近400部，票房收入33億元：2012年，制作700多部，票房達170多億元?？上攵袊碾娪靶袠I(yè)產(chǎn)量和收入增長的非常迅猛，現(xiàn)已成為世界年產(chǎn)量第二大國。對于電影發(fā)展的猛烈，首先是年齡覆蓋全面性，小孩，青年，中年，老年全部涵括在內(nèi)，全面推廣。這也是動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段所無力的，其次，主推青年男女電影，如最近熱映的《小時代》《分手大師》《心花路放》等等。這也是中國電影與國際電影融合過程中，必然會有大批導演關(guān)注青年人所喜愛的焦點。再有，非主流電影也是少一部分人所喜愛的，這少一部分人是由電影研究者和電影迷構(gòu)成，雖然不能代表大眾的指向，但確是電影發(fā)展潮流中的一個群體，電影市場也推出了這少一部分人的欣賞高度。非主流電影在某一階段意義上是一個國家電影真實內(nèi)涵所在，也是藝術(shù)感的一種標志，知名導演在大量的商業(yè)片中也會制作出幾部非主流的電影，標志自己的藝術(shù)內(nèi)涵以及自己的文化底蘊。而反觀中國的動畫卻很少能推出自己的“東西”，導致動畫行業(yè)隨波逐流，大眾商業(yè)。

3、動畫在電影行業(yè)中的應用

在中國科技進步當中，電影里加入的動畫元素越來越多，特技，特效，二維、三維運用在電影里頻頻出現(xiàn)。中國電影、動畫行業(yè)互相進步，互相融合是一種必然過程，也是當下中國媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢所在。藝術(shù)文化的進步和科技發(fā)展密不可分。隨著電腦動畫技術(shù)功能日趨強大，給現(xiàn)代的電影帶來了極大的創(chuàng)造空間，動畫天馬星空的想象和不拘一格的創(chuàng)作方式更是給現(xiàn)代電影開闊了更加廣泛的創(chuàng)意空間。影視中三維動畫應用于虛擬現(xiàn)場，角色動畫制作，虛擬運動過程模擬及后期特效等方面，三維動畫中豐富的創(chuàng)意，夸張的變形，加強了影視作品的藝術(shù)表現(xiàn)方式，打破了影視藝術(shù)的表現(xiàn)形式。外界的任何阻礙在動畫特效面前已搖搖欲墜。電影與動畫互相結(jié)合創(chuàng)造出一種傳統(tǒng)影視手法，不可想象的畫面、場景現(xiàn)已在動畫中得以實現(xiàn)，更加滿足了觀眾對于這種感官沖擊的渴望，使得電影更擁有吸引力和創(chuàng)作力。

回望過去，每一次的科技進步，藝術(shù)表現(xiàn)的手法也相對的革新與改進。1978年Superman第一個使用CGI也就是計算機成像技術(shù)的作為電影片頭時，Black hold（黑洞）第一次使用3D電腦特效，從此3D動畫運用到電影中，也是3D動畫在媒體行業(yè)中發(fā)展最快的一個領(lǐng)域。之后的《侏羅紀公園》《星球大戰(zhàn)》《深淵》等多部知名電影更是采用了3D電腦動畫創(chuàng)出令人意想不到的科幻效果。對此，詹姆斯?卡梅隆是這樣說的;“視覺娛樂影像制作藝術(shù)和技術(shù)正在發(fā)生異常革命，這場革命給我們制作電影和其他視覺媒體帶來如此深刻的變化，以至于我們只能用出現(xiàn)了異常數(shù)字化文藝復興運動來描述它。”在我國2010年時也是中國電影3D元年，盡管早在幾年就有大力的發(fā)展，但一直進步緩慢，直到2010年才開始慢慢起步。國產(chǎn)3D電影《樂火男孩》《齊天大圣前傳》幾部3D電影為試水之作，雖然并沒有在中國電影市場中獲得令人想象的效果，但給中國電影、動畫行業(yè)帶來啟迪。中國3D動畫技術(shù)在中國電影運用中更多的是電影特效方面，如《唐山大地震》《龍門飛甲》都將3D動畫效果作為電影的點睛之處。動畫科技的進步讓很多專業(yè)人員從龐大的錄像實景、瑣碎剪輯步驟以及高昂的攝像設備中解脫出來，在創(chuàng)意和創(chuàng)作道路中開啟了一片新的路途，節(jié)省了大量的時間以及制作過程，給人們帶來更好，更有沖擊力的作品，打下了一個堅實的基礎(chǔ)。

篇6

關(guān)鍵詞：電影企業(yè)；財務風險；風險管理

近年來，隨著社會民眾精神文化需求的不斷加強，電影企業(yè)迎來發(fā)展機會的同時也面臨著各種各樣的沖擊、挑戰(zhàn)，在某種程度上來說，大大增加了電影企業(yè)的財務風險；如果電影企業(yè)在激烈的市場競爭中想要尋求生存與發(fā)展，則需要充分識別和評估自身的財務風險，建立健全的財務風險管理體系，應對已有的風險，防范未知的風險。

一、財務風險的基本特征和主要來源、風險點

（一）財務風險的基本特征。（1）客觀存在性：財務風險是客觀存在于市場經(jīng)濟的環(huán)境中，貫穿企業(yè)經(jīng)營和管理活動的全過程，并且不隨管理者的意愿而改變。（2）未來的不確定性：財務風險將來是否產(chǎn)生、產(chǎn)生的規(guī)模以及將來帶來的影響大小這些都是無法確定的。（3）關(guān)聯(lián)性：企業(yè)在經(jīng)營和管理活動中的各個環(huán)節(jié)均可能存在財務風險，并且各個環(huán)節(jié)的風險因素是相互影響、相互作用的，所以控制財務風險便需要各個部門、業(yè)務環(huán)節(jié)進行聯(lián)動配合。（4）可控性：雖然企業(yè)的財務風險存在很大的不確定性，但這種風險仍然是可以被事前預測、評估并且能夠進行有效的防范和識別，最終可以幫助企業(yè)有效的控制可能出現(xiàn)的財務風險。（二）財務風險的主要來源。（1）籌集電影資金的風險：大多數(shù)企業(yè)籌集資金采用借款形式，但不合理借款均會帶來財務風險的不確定性；引發(fā)不合理借款主要是因為過度的借款而導致借款到期后，企業(yè)無法償還債務本息的可能性。（2）投資電影項目的風險：由于國家政策導向的不斷變化以及市場需求等因素的逐漸轉(zhuǎn)變，最終導致企業(yè)實際獲得的經(jīng)濟效益可能達不到預期的風險。（3）營運資金管理風險：一是企業(yè)運營中貨幣資金的短缺以及使用效率低下帶來的風險，另外存貨管理機制不完善造成存貨周轉(zhuǎn)率緩慢或者滯銷而帶來的損失。（三）電影企業(yè)的主要風險點。（1）籌資需求大，籌資方式有限。企業(yè)所拍攝的電影項目由于現(xiàn)金流入和現(xiàn)金流出會出現(xiàn)一定的時間差，造成前期電影項目營運資金需求非常高，這就決定了電影企業(yè)在規(guī)模不斷擴張的過程中，需要持續(xù)籌集大量的資金作為項目支撐。而且電影企業(yè)又普遍存在“輕資產(chǎn)”的特點，直接融資方式除股權(quán)融資這種方式外，剩下的主要并且可行的對外融資方式有著作權(quán)的質(zhì)押、應收賬款的質(zhì)押、第三方提供擔保或者其他多種方式組合進行貸款等，其中貸款方式中著作權(quán)質(zhì)押對于電影企業(yè)是最為便利的，很多電影企業(yè)愿意使用這種方式進行融資，它相對于傳統(tǒng)的抵押方式，以著作權(quán)質(zhì)押是一種新型的質(zhì)押方式，但是目前銀行對于這種質(zhì)押方式均持有非常謹慎的態(tài)度，只有極少數(shù)的有影響力的電影企業(yè)能夠以著作權(quán)作為質(zhì)押獲得銀行貸款，因此電影企業(yè)想通過銀行貸款的方式來獲得的資金是非常有限的，根本無法有效緩解自身業(yè)務規(guī)模擴張帶來的資金壓力。（2）資金鏈容易出現(xiàn)斷裂。電影行業(yè)本身的業(yè)務特點就決定了電影企業(yè)對資金量需要非常高，再加上現(xiàn)在的電影為了制作宏大的場面以及逼真的影片效果，需要依靠科技制作，這無形中對資金的需求又提出了更高的要求，并且為了保證影片的順利進行，需要短期內(nèi)就要籌措到資金，而電影行業(yè)目前融資途徑非常有限，現(xiàn)金流入與現(xiàn)金流出又處于不同階段，這種情況造成了電影企業(yè)資金收支不平衡的現(xiàn)象，同時這也增加了電影企業(yè)貨幣資金管理的難度，很容易出現(xiàn)資金鏈斷裂的風險。另外，在企業(yè)經(jīng)營過程中，有時通過投資來建立與其他企業(yè)之間的合作關(guān)系，存在盲目投資電影項目的情況，這必然會造成資金的浪費，增加企業(yè)資金流的負擔。（3）影片投資成本高，收益不確定。近幾年來，電影的制作成本呈階梯式上升，主要是由于各個制作機構(gòu)爭奪優(yōu)秀的主創(chuàng)人員。為了在激烈的電影行業(yè)競爭中不斷提高自身的市場影響力，很多電影企業(yè)采取了“大制作”的策略，使得電影制作成本不斷提高。另外，流量明星對電影票房的具有一定的影響，流量明星不同于演員，雖然演技不能保證，但是大規(guī)模的粉絲基礎(chǔ)，在一定程度上也保證了票房。正因為演員的明星效應在作品的最終發(fā)行成果中發(fā)揮的這種作用，電影制作方會在電影作品中邀請一些“流量擔當”的演員，這也促使演員片酬的一路飆升，最終導致電影的制作成本不斷攀升。電影的票房還受到很多因素的影響，如：國家政策、演員突發(fā)的情況或者各種負面事件、大眾輿論等各種因素，如果電影票房不理想，制作方很難收回其投資成本，從目前的情況來看，中國的電影市場上，大部分影片均難以獲得理想的票房成績。（4）應收賬款余額較大，回籠資金困難。電影企業(yè)應收賬款余額大，主要是因為電影公司雖然是債權(quán)人，也沒有太多的主動性，處于一種弱勢地位，反而債務人更為強勢，這是整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境決定的。目前電影市場化程度不足，典型的弱A強B的交易結(jié)構(gòu)，弱債權(quán)人，強債務人，本身就會形成大量的應收賬款；例如：電影企業(yè)是按照票房分成比例應收電影院線的分賬款，這種應收賬款均是在電影放映后一段時間才能收到款項，一般一年以內(nèi)收到款項確認收入；如果是投資制片方的電影份額，回收周期更久，一般一年以上甚至兩年到三年才能收到分賬款。電影項目的制作方與發(fā)行方獲得收入有一定的時間間隔，造成電影企業(yè)的應收款賬余額較大，這在一定程度上也加大了企業(yè)對于應收賬款管理的難度，如果管理不佳，會造成應收賬款拖欠或者壞賬的情況，同時，如果電影企業(yè)應收賬款年限較長，數(shù)額較大的應收賬款計提也會對企業(yè)的利潤表造成不良的影響。

二、電影企業(yè)財務風險管理制度的現(xiàn)行狀態(tài)

隨著國家經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，以及國家對電影行業(yè)政策的扶持，電影企業(yè)在快速發(fā)展的同時也暴露其在財務管理方面中存在的問題和不足，這些將嚴重阻礙整個電影行業(yè)的長遠發(fā)展。（一）管理層對財務管理不夠重視。在電影企業(yè)的產(chǎn)銷業(yè)務鏈中，絕大部分的管理層人員將更多的精力投入在業(yè)務層面的電影制作和市場開發(fā)的工作中，對于企業(yè)內(nèi)部的財務管理不重視，這種情況必然會造成電影企業(yè)在日常核算中仍沿襲傳統(tǒng)財務制度核算的方法，但是電影行業(yè)最近幾年在國家產(chǎn)業(yè)支持下，迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)財務制度已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標。另外，費用支出形式在電影企業(yè)中是與傳統(tǒng)行業(yè)有很大差別的，這就造成電影企業(yè)在發(fā)展的同時由于采用傳統(tǒng)的財務制度，造成不平衡的局面，這種不科學的處理方法大大增加了電影企業(yè)的財務風險，最本質(zhì)的原因是領(lǐng)導層沒有重視科學的財務管理制度，造成新舊財務制度更迭不及時，使電影企業(yè)在發(fā)展中仍然沿用傳統(tǒng)企業(yè)單位的財務管理制度，并沒有對其進行適當調(diào)整，致使出現(xiàn)財務管理方面的漏洞，增加了企業(yè)的風險，長遠來看不利于其在日后的穩(wěn)定發(fā)展。（二）內(nèi)部規(guī)范不成熟。電影企業(yè)的飛速發(fā)展并沒有使管理層的管理理念做到與時俱進，老化的財務內(nèi)部管理制度嚴重阻礙了電影企業(yè)的未來發(fā)展，管理層在內(nèi)部規(guī)范上的管理缺失造成了電影企業(yè)出現(xiàn)管理觀念淡薄，成本核算不準確，財務管理和業(yè)務發(fā)展嚴重脫節(jié)等一系列問題。目前電影行業(yè)現(xiàn)狀，因內(nèi)部規(guī)范的不成熟，造成電影企業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)挪用資金、虛假報表等重大財務問題。除此之外，電影企業(yè)財務管理規(guī)范普遍缺乏行之有效的相關(guān)制度，財務管理人員的專業(yè)能力和素質(zhì)普遍不高，職業(yè)判斷水平較低，忽視職業(yè)操守和職業(yè)度，均給企業(yè)未來發(fā)展帶來巨大的風險。（三）成本控制效果差。目前電影企業(yè)面臨最大的困境是加強企業(yè)成本管理，對投入產(chǎn)出比進行有效分析。由于電影企業(yè)的產(chǎn)品是一種內(nèi)容產(chǎn)品，不具有事物形態(tài)，并且在成本的構(gòu)成當中，人員的費用占據(jù)絕大部分，材料費用又是電影制作中的重要組成，但是材料費用是難以驗證的，電影行業(yè)中最大的問題就是原始票據(jù)的失真現(xiàn)象非常嚴重，這就造成了財務部門在核算成本信息時出現(xiàn)較大偏差，進而預算控制和執(zhí)行難以進行。（四）未建立健全的財務監(jiān)督體系。目前電影行業(yè)企業(yè)的財務監(jiān)管體系有待完善，這在企業(yè)內(nèi)部發(fā)展過程中，可能發(fā)生財務報表失真等問題，正是因為財務監(jiān)管體系不完善，存在監(jiān)管上的漏洞，財務管理人員可能做出損害公司整體利益的事情，這種不正之風在企業(yè)未來發(fā)展中埋下了炸彈。同時電影企業(yè)目前的財務報表利用率非常低，從企業(yè)發(fā)展的長遠角度看，電影企業(yè)想要在未來發(fā)展中處于不敗之地，加強財務管理監(jiān)督體系建設是重中之重。

三、電影企業(yè)財務風險的成因

（一）對財務風險的認識力度不夠。目前在很多電影企業(yè)中，由于管理層疏于對財務風險的督導和重視，造成財務人員喪失原則，按照個人理解登記賬目，拖沓賬務登記，以白條收據(jù)來作為原始憑證的現(xiàn)象仍然存在，所以財務風險的產(chǎn)生很大一部分原因是財務管理人員沒有深刻的認識到財務風險，財務管理人員的專業(yè)能力和業(yè)務水平有待提高。另外，電影企業(yè)對于從業(yè)人員提供的培訓或者相關(guān)支持也不夠。（二）財務管理制度相對落后。財務管理系統(tǒng)的局限性難以應對外部變化的管理環(huán)境，財務風險外部的原因主要是財務管理環(huán)境的復雜性，企業(yè)財務管理可以有多種變化或者方式方法，企業(yè)在各種變化所帶來發(fā)展機遇的同時需要意識到，如果企業(yè)的財務管理不能與變化的形勢相適應，這將為企業(yè)帶來巨大的財務風險。（三）財務決策缺乏科學手段。企業(yè)在日常經(jīng)營中，在財務管理方面還存在很多因財務決策的失誤造成的財務風險，所以財務決策的失誤在一定程度上也增加了財務風險的發(fā)生，企業(yè)只有保證財務決策的科學性才能避免相關(guān)財務風險的發(fā)生。目前電影企業(yè)在財務決策是依靠主觀判斷來決策，這種決策上的偏差甚至失誤，勢必增加企業(yè)財務風險的發(fā)生。財務決策的失誤輕則是財務風險的增加，重則是電影項目的投資決策失誤，會因為電影投資項目預判出現(xiàn)偏差，造成電影項目無法收回前期投入的資金，投資失敗的結(jié)果。

四、財務風險的防范措施

（一）建立健全財務風險管理體系系統(tǒng)。財務風險管理全員參與，將責任落實到個人，強化財務管理人員的風險意識，識別相應的財務風險，應將財務風險管理體系納入內(nèi)部相應的管理制度中，并且對財務風險的管理、識別、反應、和控制活動等整個流程進行不斷的梳理和優(yōu)化，建立科學合理的決策制度，使各部門相互協(xié)作、互相配合。（二）減少全生產(chǎn)鏈的自有資金墊資，尋求外部融資。電影企業(yè)應提高預算管理水平，對資金的有效利用進行合理規(guī)劃，在電影的各時間點做好外部籌資規(guī)劃和準備，根據(jù)影片的拍攝時間進度和預算管理合理計算好資金的需要時間和需要量，對于高質(zhì)量的投資方可適當降低融出溢價率標準，從而降低墊資金額或者周期。（三）提高貨幣資金的使用效率。通過財務信息提供的資金使用情況，免于盲目電影項目投資帶來的浪費，實現(xiàn)利用有限的資金資源創(chuàng)造較大的利益，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營效益最大化，并確保資金不受損失。貨幣資金使用效率的提高需要輔助行之有效的預算、分析與執(zhí)行。（四）加強合同管理，減少應收賬款以及壞賬的可能性。完善銷售合同的管理，合同的漏洞是發(fā)生壞賬準備的最大因素，企業(yè)需要在合同條款中加入保護性條款，這樣才能控制應收賬款壞賬的發(fā)生；對于應收賬款余額巨大，應對每個客戶設置賬期，根據(jù)每個客戶設置一定的授信額度，并在財務風險系統(tǒng)中設置客戶達到一定額度的預警提示。

篇7

關(guān)鍵詞：廣西廣播影視 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 社會資本

文化產(chǎn)業(yè)作為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，是廣西區(qū)政府十二五期間的重要培育對象，目標是到2015年將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成廣西的千億元產(chǎn)業(yè)。而作為其核心層次，廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況和前景也備受矚目。廣播、電影電視與文化產(chǎn)業(yè)中的其他組成部分最大的區(qū)別是是給了我們強烈的視覺沖擊，帶來了一個視覺文化的時代，不僅不知不覺的改變了大眾日常生活的機制。廣播影視肩負著重要使命，既能傳播信息、提供娛樂，又能普及知識、發(fā)展文化、促進社會和諧與進步。加快廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能增強區(qū)域文化軟實力，因此對廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)進行深入的研究具有重要的理論與現(xiàn)實意義。

一、廣西廣播影視現(xiàn)狀

（一）廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)的整體綜述

廣西全區(qū)廣播影視總收入近年來呈逐年穩(wěn)步增長的勢頭，如表1所示，2010年廣西全區(qū)有線廣播電視用戶540多萬戶，城市數(shù)字電視用戶278萬戶，廣電網(wǎng)絡收入為11.45億元；此外，全區(qū)電影票房為1.36億元，廣告收入為9.83億元。2011年，廣電網(wǎng)絡收入為12.65億元，電影票房為1.77億元，廣告收入為10.79億元。上述各項指標“十一五”期間的年均增長率在兩位數(shù)以上。

（二）廣西廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模不斷擴大

目前，廣西電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成依托廣電網(wǎng)絡公司，廣大電視觀眾通過機頂盒收看數(shù)字電視或開展其他相關(guān)活動的運營模式。2007年廣西有線數(shù)字電視用戶突破200萬戶，2008年廣西14個地級市數(shù)字電視監(jiān)測系統(tǒng)已實現(xiàn)全區(qū)聯(lián)網(wǎng)，2009年廣電網(wǎng)絡收入突破10億元，至2010年，全區(qū)廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達到了95%和97%。

2、廣西電視臺、廣播電臺基本情況

電視臺方面，廣西有15個電視臺，其中以新聞宣傳為主的綜合頻道廣西衛(wèi)視于1997年上星播出，覆蓋全國人口約8億，同時在東盟、香港、澳門、臺灣等地都有播出。其自辦節(jié)目《廣西新聞》最有特色，每天播出時長超2個小時，及時、權(quán)威、生活化，在全國同類節(jié)目中也有良好口碑。2012年，廣西衛(wèi)視再次升級，以“發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、分享美”為其核心訴求，大力突出民族、東盟等特色。此外，十一五期間，全區(qū)各地、市廣播電視媒體也按照統(tǒng)一部署，紛紛開設專欄，鞏固壯大了主流輿論。

廣播電臺方面，廣西自治區(qū)全區(qū)共有13個廣播電臺，有28個頻道。其中950music radio、廣西女主播電臺探索出一條主題鮮明、受眾明確的廣播電臺發(fā)展路線，成效顯著，近年來成為廣西收聽率最高的電臺。北部灣網(wǎng)絡廣播電視―北部灣在線BBRTV則是由廣西人民廣播電臺搭建的跨地區(qū)、跨行業(yè)的新媒體，是廣西最大的新媒體綜合平臺，有中文、英文、越南語、泰語不同的版本。

（三）廣西電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、電影創(chuàng)作

廣西電影廠先后攝制故事片120多部，其出產(chǎn)的電影屢獲國家級大獎，曾經(jīng)擦亮了廣西文化的名片，張藝謀、張軍釗、何群、蕭風等著名電影導演都曾在此工作并拍攝著名影片。但是，上世紀90年代中期以來，廣西電影制片廠電影創(chuàng)作生產(chǎn)經(jīng)歷了長期的停滯狀態(tài)。近年來，廣西電影廠也走上了改制探索的道路，加快創(chuàng)作生產(chǎn)，2009年攝制電影6部、電視劇2部，2010年，攝制電影2部、電視劇7部，2011年上半年，攝制電影2部、電視劇4部。

近年來廣西制作了不少優(yōu)秀電影、電視。2005年、2006年全國少兒節(jié)目精品及動畫精品評審結(jié)果，廣西6個少兒欄目、節(jié)目榜上有名，獲各類獎勵共計61萬元。廣西電視臺與北京科學教育電影制片廠聯(lián)合攝制的科教片《月球探秘》榮獲“金雞獎” “華表獎”最佳科教片獎。廣西電影制片廠攝制的電影《清水的故事》榮獲“金雞獎”評委會編劇獎及第27屆金雞獎最佳編劇提名獎；而《碧羅雪山》則榮獲第13屆上海國際電影節(jié)金爵獎評委會大獎、最佳導演獎、最佳音樂獎及評委會特別嘉獎等4項大獎，還入圍第47屆臺灣金馬獎最佳編劇獎、最佳音樂獎提名電影；另一部電影《冰雪同行》獲第13屆中國電影華表獎優(yōu)秀故事片和第27屆金雞獎最佳美術(shù)提名。

2、院線發(fā)展

2009年廣西電影市場逐步發(fā)展，電影票房達7，700萬元，同比增長46%；2010年，廣西院線票房突破億元，達1.0016億元，同比增長96%。至2010年，廣西共有23家影院，14個地級市中，南寧有10家影院，桂林有6家影院、柳州有4家影院外，北海和玉林有2家影院，其他城市各有1家電影院。

廣西農(nóng)村電影放映工程實施效果良好，2010年放映電影17.31萬場，觀眾4729.3萬人次。廣西南寧新天地農(nóng)村數(shù)字院線有限公司放映網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋7市36縣326個鄉(xiāng)3341個村。除此之外還有百色紅土地農(nóng)村數(shù)字院線有限公司、來賓市燎原農(nóng)村數(shù)字院線有限責任公司、河池市新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司等、梧州市桂東農(nóng)村數(shù)字電影院線有限責任公司等。

二、廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)所面臨的問題和不足之處

（一）整體廣播影視產(chǎn)業(yè)的企業(yè)實力較弱

廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后，據(jù)統(tǒng)計2011年1月―11月的全國電影影院票房，廣西自治區(qū)只有南寧的萬達影城排名在100強之內(nèi)，名次為第20名，總票房達四千兩百二十萬元。從上可見，廣西除了南寧、桂林、柳州之外，其他的城市電影影院設施甚少，發(fā)展十分落后。

（二）缺乏健全的投融資體制

目前廣西乃至全國都沒有針對廣播影視產(chǎn)業(yè)的資本市場，投資渠道相對單一。并且由于電影項目的投資回報率難以估計，資本不敢貿(mào)然進入，使得電影項目融資渠道較窄。目前僅靠靠政府投入的融資模式是遠遠不能滿足資金需求的。

（三）高素質(zhì)人才缺乏

目前，廣西廣播影視行業(yè)從業(yè)人員不多，而高素質(zhì)人才更是缺乏，尤其缺乏的是能在自主知識產(chǎn)權(quán)、文化產(chǎn)業(yè)管理以及營銷、金融、企業(yè)運作等方面都有一定知識儲備的綜合型人才。

（四）產(chǎn)權(quán)關(guān)系有待明確

廣西廣播電視業(yè)過去是純粹由國家投資，現(xiàn)在經(jīng)過產(chǎn)權(quán)改革，已經(jīng)改變?yōu)閲?、廣播電視機構(gòu)自身、銀行都參與的多產(chǎn)權(quán)模式，隨比過去有所改進，但仍有資產(chǎn)權(quán)益等問題需要明晰。

（五）對外形象不清、沒有特色品牌

廣西廣播影視至今沒有在全國打響招牌，比起成功的湖南、江蘇、浙江等衛(wèi)視，沒有自身清晰的定位，是走影視、娛樂、年輕化路線抑或其他？其路線非常模糊。目前廣西廣播影視行業(yè)的標識系統(tǒng)基本上處于低水平階段，品牌的塑造仍需加強。

三、對于廣西廣播影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的建議

（一）大力扶持重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展

實施內(nèi)容振興計劃，優(yōu)先發(fā)展電影、電視劇、影視動畫為重點的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，設立影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)扶持引導基金，鼓勵和扶持優(yōu)秀的影視及動畫內(nèi)容的生產(chǎn)。大力提升編劇在影視劇產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，鼓勵和扶持原創(chuàng)，進而打造廣西廣播影視內(nèi)容品牌。大力實施精品戰(zhàn)略，提升廣播影視內(nèi)容的質(zhì)量和內(nèi)涵，將傳統(tǒng)廣播電視、電影的內(nèi)容優(yōu)勢延伸到視聽新媒體。針對融合媒介、融合終端對影視內(nèi)容的需求，生產(chǎn)網(wǎng)絡視頻、手機短劇、移動音視頻等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，拓展影視內(nèi)容生產(chǎn)制作和播出平臺的產(chǎn)業(yè)鏈。通過這些重點內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累資金以及經(jīng)驗，再帶動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（二）增加資金投入，擴大資金來源

政府作為引導者，可以協(xié)調(diào)相關(guān)機構(gòu)，制定與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)的金融扶持政策；在無形資產(chǎn)問題上，適當改進其評估和抵押辦法，為文化企業(yè)提供便利；鼓勵文化企業(yè)通過資本市場發(fā)行股票或債券融資；同時，可以探索文化信貸擔保公司模式，使文化企業(yè)貸款貼息方法多樣化；鼓勵廣西影視企業(yè)加大與內(nèi)地影視企業(yè)之間、與港臺甚至海外影視企業(yè)之間進行合拍。

（三）培育獨立經(jīng)營、機制靈活的市場主體

推進產(chǎn)權(quán)制度改革，實行投資主體多元化，加快國有廣播影視企業(yè)的股份制改造，打造一批主業(yè)突出、核心競爭力強的上市公司。鼓勵和引導非公有資本參與廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快組建廣西廣播電視網(wǎng)絡集團公司并支持其做強做大。

按照現(xiàn)代企業(yè)制度改革廣西廣電，使其成為一個新興產(chǎn)業(yè)運營主體，同時可以加強網(wǎng)絡電視臺、廣電視聽網(wǎng)站的運營主體建設。

（四）開發(fā)廣西特色資源

文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，特色民俗文化輔以高科技可以成為其亮點。廣西應該通過文化普查，科學評估優(yōu)勢文化資源，選擇特色產(chǎn)業(yè)進行扶持，形成有廣西特色的文化群，著力打造具有廣西民族特色的影視城（如劉三姐影視城）、 數(shù)字電視和數(shù)字電影、網(wǎng)絡電視電影等產(chǎn)業(yè)，打造廣西文化品牌和企業(yè)并推向全國。

（五）加強產(chǎn)業(yè)間的協(xié)作與互動

電影產(chǎn)業(yè)是的產(chǎn)業(yè)鏈很長，可分為五個階段：融資、策劃-生產(chǎn)制作-發(fā)行和集中進行市場營銷-影院放映-回收資金并進行后期電影產(chǎn)品開發(fā)。廣西電影產(chǎn)業(yè)可以吸收相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支持與參與，發(fā)出相當廣泛的輻射領(lǐng)域，帶動與之相關(guān)門類產(chǎn)品的市場開發(fā)，如：后電影產(chǎn)品的開發(fā)、電影衍生產(chǎn)品（玩偶公仔）、影院音響器材的更新?lián)Q代、電影的網(wǎng)絡播放、電影出版物等等。

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篇8

一、國產(chǎn)高概念電影發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國產(chǎn)高概念電影概念的深度解析

本文理解的國產(chǎn)高概念電影有四高，首先必須具備高視覺形象吸引力，其次，必須具備高市場商機，再次，必須具備高情節(jié)主軸配合高劇情鋪陳，最后，也是最重要的，必須具有高觀眾關(guān)注度與高渴求度。具備上述四高，方能稱之為國產(chǎn)高概念電影。為達成高視覺形象吸引力就必須誠邀名導與明星鼎力加盟；為達成高市場商機，就必須在前期、后期著力于曝光宣傳；為達成高情節(jié)主軸與高劇情鋪陳就必須保持情節(jié)軸線清晰，既不混亂亦不燒腦，劇情鋪陳精致且易沉浸；而為達成觀眾高關(guān)注度與高渴求度，就必須與曝光宣傳相配合，不斷挖掘觀眾需求，將觀眾對電影的需求不斷抬升，從而形成一種對于電影的渴求，實現(xiàn)饑餓式營銷。例如《京城81號》深度運用了這種營銷方法，反植入式地以電影為原型在全國各地廣泛營造了《京城81號》密室逃脫。同時，尤為重要的一條，就是必須把準時展脈博，使得電影本身既要繼承流行文藝的優(yōu)良特質(zhì)，又要能夠與藝術(shù)性、流行性、時代性等形成多重互文性衍生。

（二）國產(chǎn)高概念電影發(fā)展現(xiàn)狀的兩極分化

國產(chǎn)高概念電影源于好萊塢成功的電影制作工業(yè)化、程式化、集約化、系統(tǒng)化的商業(yè)大片模式，從某種程度而言，好萊塢的這種電影制作的文化工業(yè)化模式，其本質(zhì)上是一種后饋式的以營銷為主導的電影制作成功范式。這種成功范式既需要強大的營銷刺激市場，又需要強大的媒介宣傳由刺激觀眾需求演化為觀眾的強烈渴求。同時，名導效應與明星硬卡司效應亦不可或缺。好萊塢的這種大投入高回報、大制作高鋪排、大營銷高曝光、大市場高排片的四大四高已經(jīng)成為后現(xiàn)代國產(chǎn)電影發(fā)展的一條固化式發(fā)展模式。然而，縱觀國產(chǎn)的高概念電影現(xiàn)狀，我們卻看到了一種近乎不可思議的兩極分化。一方面，國產(chǎn)高概念電影在不斷地創(chuàng)造著高投入與高票房；而另一方面，國產(chǎn)高概念電影卻在不斷地承受著欠佳的負面評價，顯然，這種兩極分化為國產(chǎn)高概念電影發(fā)展提出了新問題與新訴求。例如《京城81號》即存在著這種兩極分化現(xiàn)象。

（三）國產(chǎn)高概念電影發(fā)展現(xiàn)狀的問題與訴求分析

國產(chǎn)高概念電影的發(fā)展現(xiàn)狀有目共睹，片面追求最大化營銷，必然導致資源的整體配置全面失衡，電影的整體資源過度傾斜至營銷環(huán)節(jié)，以及名導明星等諸多環(huán)節(jié)，顯然會使得電影所依托的情節(jié)根本出現(xiàn)某種程度的動搖，進而將極大地削弱電影的內(nèi)涵意象，這種失去情節(jié)根本與內(nèi)涵意象的問題，才是導致國產(chǎn)高概念電影已經(jīng)開始“叫座不叫好”的關(guān)鍵。此外，就社會背景而言，中國的社會背景早已今非昔比，開放的網(wǎng)絡時代，直接造成了最終端的觀眾亦能夠較為輕松快捷地，與好萊塢等世界級大制作電影信息進行最直接的接觸。而國產(chǎn)與好萊塢的巨大距離，自然會為最終端的觀眾帶來巨大的視覺落差、感受落差、心理落差。勿庸諱言，國產(chǎn)高概念電影的四大四高并未能夠與好萊塢的文化工業(yè)化等量齊觀，因此，不可避免地在主旨表現(xiàn)、風格類型展現(xiàn)、創(chuàng)作技法表達等諸多方面等而下之。[1]

二、國產(chǎn)高概念電影發(fā)展創(chuàng)新

（一）國產(chǎn)高概念電影發(fā)展創(chuàng)新問題

客觀而言，國產(chǎn)高概念電影在好萊塢引進大片面前明顯處于文化輸入的弱勢地位，面對優(yōu)勢文化的強輸，以及文化領(lǐng)域的不斷開放，事實上，國產(chǎn)高概念電影繁榮的表面隱藏著巨大的危機，國產(chǎn)電影在好萊塢的高概念電影的強烈沖擊下，可以說是幾乎盲目地照搬照抄著好萊塢的高概念模式?？梢?，國產(chǎn)高概念電影問題的關(guān)鍵癥結(jié)，恰恰在于藝術(shù)內(nèi)涵的力所不及之處，盲目且無奈地借助于形式加以拙劣地彌補。而解決方略恰在于更宜以中國式的獨特生活經(jīng)驗與生存智慧，給出影視光影的全新解讀，從而透過光影令全球觀眾能夠借以觸碰到躍動著的中國式的根性靈魂。從而以根性靈魂究極化建構(gòu)普世化的博愛自由等互文式的影視內(nèi)涵，這樣的根性創(chuàng)新才是國產(chǎn)高概念電影的唯一出路。而動輒數(shù)以億計片酬請來的好萊塢明星，絕對不可是國產(chǎn)高概念電影發(fā)展的票房良藥，從大市場定位的國產(chǎn)高概念電影的國際化發(fā)展戰(zhàn)略而言，好萊塢明星中國式影視意識形態(tài)的彌合恐怕尚需假以時日。

（二）國產(chǎn)高概念電影發(fā)展創(chuàng)新方略

國產(chǎn)高概念電影目前并不存在文化厚度與資本極度缺乏問題，而至于技術(shù)與其他方面的短板，則均可以透過文化厚度與優(yōu)勢資本加以綜合解決。例如，《京城81號》中即創(chuàng)新性地引入了恐怖、劇情、愛情等多種形式的深度融合式探索，為國產(chǎn)高概念電影作出了創(chuàng)新的可喜的嘗試。因此，國產(chǎn)高概念電影更宜奉行一種內(nèi)傾性的宏觀發(fā)展方針，由內(nèi)傾性宏觀發(fā)展方針制定出微觀、內(nèi)省、挖掘型的整體化發(fā)展政策，應以自體內(nèi)向式發(fā)展取代單純、片面、機械式和外向型盲目效仿。應夯實影視文化發(fā)展的可持續(xù)化基礎(chǔ)，唯有影視文化良性循環(huán)下的可持續(xù)發(fā)展，方能成為國產(chǎn)高概念電影長足發(fā)展的根本促進力量。同時，影視文化良性循環(huán)下的可持續(xù)發(fā)展，亦是國產(chǎn)高概念電影創(chuàng)新式發(fā)展的不二法門。從西方發(fā)達國家優(yōu)勢影視文化的發(fā)展創(chuàng)新歷功經(jīng)驗可見，好萊塢賴以支撐的最主要的中堅力量，其實并非其表象化的影視產(chǎn)業(yè)本身，而是其暢銷且流行全球的文化支撐。因此，國產(chǎn)高概念電影的創(chuàng)新，更期待著影視藝術(shù)化的靈魂絮語的全新民族化解讀，由東方懵懂迷思而東方唯美情思，由東方唯美情思而東方永恒哲思才是國產(chǎn)高概念電影創(chuàng)新的終極方略。

（三）國產(chǎn)高概念電影發(fā)展路徑

國產(chǎn)高概念電影在好萊塢的影響之下方興未艾，然而，中國電影的淺表式的浮于表象上高概念卻深受國際影壇評論的抨擊。很顯然，國產(chǎn)高概念電影仍處于初級的奇觀與情節(jié)之間雜合的階段，尚未能達致好萊塢式的奇觀、情節(jié)、故事并舉的完美式高概念標準。簡言之，國產(chǎn)高概念電影，必須形成一種國產(chǎn)高概念電影所獨具的核心競爭力，而這一目標的達成，必須依托于東方故事。其實僅從《功夫熊貓》的轟動效應即能看到東方故事的全球文化吸引力，但重要的是國產(chǎn)高概念電影中的東方故事的細節(jié)尚需加以精雕細琢，例如故事懸念、情節(jié)安排、戲劇設計、沉浸體驗等等方面尚存較大缺陷。而這些又顯然需要深厚的文化底蘊的支撐，才能夠最終落到實處。例如《京城81號》一片即為國產(chǎn)高概念電影的發(fā)展路徑進行了高級審美與文化核心競爭力的探索。由此可見，國產(chǎn)高概念電影的發(fā)展路徑其實就是一種以更高級的審美力量，創(chuàng)造一種文化核心競爭力，同時，這種文化核心競爭力所左右的時空向度，亦是為國產(chǎn)高概念電影賦予靈性的一種發(fā)展救贖，并且，這種發(fā)展救贖更能夠視同為一種國產(chǎn)高概念電影在文化支撐下的騰飛期許。[2]

三、國產(chǎn)高概念電影未來展望

（一）需求支撐

中國所擁有著的數(shù)以十億計的天量人口資源，為中國國產(chǎn)高概念電影提供了鉆石般寶貴的強大的需求根柢。從觀眾的視角而言，隨著網(wǎng)絡時代的到來，欣賞世界各國的影視作品已經(jīng)變成易如反掌，加之我國國內(nèi)網(wǎng)絡視訊從業(yè)者的努力，中國電影與世界電影之間早已形成了透明化的效應。一方面，國產(chǎn)高概念電影期待著來自國民本體的更加強勁的需求支撐，而另一方面，事實上，中國的數(shù)以十億計人口也正在期待著來自國產(chǎn)高概念電影的本土化的藝術(shù)性反哺。以中國所擁有的世界最多人口的強大潛在需求計算，即便是中國經(jīng)濟發(fā)展繼續(xù)低迷，而國產(chǎn)高概念電影未來發(fā)展的前景仍將極為廣闊，國內(nèi)外的關(guān)于中國電影正趨于飽和的論調(diào)顯然是無稽之談。之所以出現(xiàn)國產(chǎn)高概念電影需求不夠旺盛的根本原因，恰恰在于國產(chǎn)高概念電影與需求之間的供需交錯。而實際上，一旦國產(chǎn)高概念電影與國產(chǎn)天量人口影視需求進行恰到好處的對位，則國產(chǎn)高概念電影所期待著的數(shù)以十億計的天量需求閥門將嘩然打開。[3]

（二）動力支撐

絕大多數(shù)電影界專家傾向于不認同國產(chǎn)高概念電影的本土化，然而，縱觀中國整個電影發(fā)展歷史，我們能夠清晰地看到，中國電影之所以能夠在世界影壇引起關(guān)注，其根本原因恰恰在于中國高概念電影的本土化風格。同時，唯一能夠與中國本土化風格相同步的國產(chǎn)高概念電影，植根于本土化的制作經(jīng)驗更是彌足珍貴，本土化的詩意化生存與本土化的性情滋養(yǎng)等，其實已經(jīng)為國產(chǎn)高概念電影提供了中國電影重新崛起于世界影壇的基本性格靈魂保障和強大的深植勃發(fā)動力。實際上，只有中國式的靈魂低語，方能恰到好處地引導起國產(chǎn)高概念電影情感的流暢渲瀉，國產(chǎn)高概念電影必須由大他者誤區(qū)跳脫出來，以中國式的個體生存體悟可持續(xù)地發(fā)聲。世界任何國家影視行業(yè)的興盛發(fā)達，究其根本原因都源于其根性靈魂的動力支撐，中國亦不例外，因此，即便是照搬照抄好萊塢式成功模式，亦應內(nèi)求于根性靈魂的動力支撐，才能真正實現(xiàn)整個中國影視行業(yè)未來的無極化發(fā)展。

（三）文化支撐

影視藝術(shù)是遠比閱讀更加深入的一種直觀體驗，這種直觀體驗由光影所系牽動著人類纖細的情思與哲思，而這種直觀體驗的細膩反應顯然需要強大的文化支撐。中華傳統(tǒng)文化有著世界任何發(fā)達國家與地區(qū)都不具備的文化底蘊，這種上下五千年的深厚文化底蘊為世界所有文明所尊敬、所仰慕、所艷羨。因此，影視藝術(shù)在緊靠流行文藝的同時，更要緊靠傳統(tǒng)文化底蘊，以形成一種中國高概念電影的強勢文化話語權(quán)，進而形成影視藝術(shù)所不可或缺的中國式的獨特的根性靈魂，并以這種根性靈魂演化成為中國影視藝術(shù)高踞世界藝術(shù)之林的牢不可破的文化壁壘，最終形成一種真正的文化意義上的中國制造標簽化的國家意象，而不是純粹表象化的物資、器材、人力、資本的簡單機械式堆砌。[4]顯然，唯有文化的支撐力量與文化聚變的能量，才能將國產(chǎn)高概念電影由光影之中跳脫般地釋出，以文化之翼帶向世界影壇前列。

結(jié)語

從國產(chǎn)高概念電影發(fā)展的現(xiàn)狀加以深度觀察，我們便不難得出這樣的結(jié)論，藝術(shù)更應關(guān)注本民族的本土化的根性靈魂，而不是在優(yōu)勢文化的強勢浸襲下被動地人云亦云。國產(chǎn)高概念電影更應成為本土根性靈魂的風景畫家，更應成為本土觀眾影視需求的本土化滿足者，而不是逆反者，更應以本土根性靈魂的中的時空意識，采擷本土根性靈魂中的國家意象，并將這種由根性靈魂所驅(qū)策著的國家意象，凝結(jié)成為世界影壇上的一道靚麗的永恒光影。

參考文獻：

[1]吳昊,詹秦川.國產(chǎn)“高概念”電影的美學特征[J].電影評介,2009(4)：25.

[2]張華君.淺談國產(chǎn)高概念電影的互動營銷[J].新聞研究導刊,2015,(7)：133.

[3]遠牧.國產(chǎn)“高概念”電影:喧囂背后的蒼白[J].粵海風,2013(2)：65-67.

篇9

電影攝制環(huán)節(jié)的外資和港澳臺資本準入問題

在我國，投資攝制電影的方式主要有兩種：其一，投資設立獲得《電影攝制許可證》的電影制片單位，由電影制片單位攝制電影；其二，電影制片單位以外的單位獲得國務院廣播電影電視行政部門發(fā)放的《攝制電影片許可證（單片）》后，一次性參與單片的攝制。這兩種方式下，外資和港澳臺資本的參與程度如何呢？

（一）外資和港澳臺資本能否在中國內(nèi)地設立電影制片單位

我國在《入世議定書》附件9的《中國服務貿(mào)易具體承諾減讓表》中并未向WTO承諾在“電影制作”領(lǐng)域開放“商業(yè)存在”這一服務模式，因此我國《外商投資指導目錄》至今也將“電影制作公司”列為“禁止外商投資”的范疇，這就意味著在現(xiàn)行規(guī)則下，外國企業(yè)和個人無法在中國投資（包括合資和獨資）設立電影制片單位。⑥內(nèi)地與港澳的CEPA和與臺灣的ECFA也沒有向港澳臺承諾在“電影制作”領(lǐng)域開放“商業(yè)存在”這一服務模式，而《中華人民共和國外資企業(yè)法實施細則（2001修訂）》第82條又規(guī)定：“香港、澳門、臺灣地區(qū)的公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟組織或者個人以及在國外居住的中國公民在大陸設立全部資本為其所有的企業(yè)，參照本實施細則辦理?！庇纱丝梢?，港澳臺資本也不能在內(nèi)地設立電影制片單位?！峨娪按龠M法》中沒有出現(xiàn)“電影制片單位”這一概念，只是在第17條第2款規(guī)定“：境外企業(yè)不得在境內(nèi)獨立從事電影攝制業(yè)務；境外其他組織或者個人不得在境內(nèi)從事電影攝制業(yè)務?！币虼丝梢哉J為，《電影促進法》沒有改變目前禁止外資和港澳臺資本在中國內(nèi)地設立電影制片單位的規(guī)定。

（二）外資和港澳臺資本如何在中國內(nèi)地攝制單片

由于不能在中國內(nèi)地設立電影制片單位，外資和港澳臺資本想?yún)⑴c中國電影制作的唯一方式就是攝制單片。根據(jù)《電影管理條例》第18條“，境外組織或者個人不得在中華人民共和國境內(nèi)獨立從事電影片攝制活動，”外方只能與中方合作攝制單片，但是《電影管理條例》中的外方包括境外企業(yè)、個人或其他組織。而《電影產(chǎn)業(yè)促進法》第17條第2款規(guī)定：“境外企業(yè)不得在境內(nèi)獨立從事電影攝制業(yè)務；境外其他組織或者個人不得在境內(nèi)從事電影攝制業(yè)務?！痹撘?guī)定縮小了與中方聯(lián)合攝制單片的外方范圍，明確只有境外企業(yè)有權(quán)與中方合作攝制電影，而境外其他組織或者個人既不能獨立、也不能與中方合作進行電影攝制?！峨娪按龠M法》實質(zhì)上進一步限制了外資進入中國電影制片行業(yè)。根據(jù)中央政府與香港、澳門政府簽署的CEPA，根據(jù)香港、澳門特別行政區(qū)有關(guān)條例設立或建立的制片單位所拍攝的、擁有75%以上的影片著作權(quán)的華語影片，經(jīng)內(nèi)地主管部門審查通過后，不受進口配額限制在內(nèi)地發(fā)行。⑦CEPA補充協(xié)議二將著作權(quán)比例降低為50%，但要求影片主要工作人員中香港或澳門居民應占該組別整體員工數(shù)目的50%以上。內(nèi)地與臺灣簽署的ECFA的規(guī)定與CEPA補充協(xié)議二的內(nèi)容基本一致。這些特別安排意味著港澳臺制片單位有權(quán)獨立在內(nèi)地攝制單片，這無疑使港澳臺資本具有比外資更優(yōu)越的地位。綜上，現(xiàn)行規(guī)則和《電影促進法》均禁止外資和港澳臺資本在內(nèi)地投資設立電影制片單位，允許外方出資與中方合作攝制單片，但現(xiàn)行規(guī)則中的外方包括境外企業(yè)、個人和其他組織，而《電影促進法》將外方范圍縮小為境外企業(yè)。港澳臺資本可以獨立在內(nèi)地攝制單片，但需要滿足的條件是：主體僅為港澳臺制片單位、擁有50%以上的著作權(quán)、影片主要工作人員澳臺居民應占50%以上的比例。

電影發(fā)行環(huán)節(jié)的外資和港澳臺資本準入問題

電影從完成制作到放映，通常要經(jīng)過發(fā)行、院線、影院三個層級，即制片商先采取委托、、分賬的形式將影片提供給專業(yè)的發(fā)行公司，然后發(fā)行商根據(jù)市場安排影片的上映檔期，將影片提供給院線公司，再由院線公司將電影拷貝分派到各個影院進行放映。發(fā)行公司承擔宣傳工作，為制片方和放映方架起了橋梁，并從電影票房中分賬。根據(jù)我國《電影管理條例》第37條，“設立電影發(fā)行單位，應當向所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府電影行政部門提出申請；設立跨省、自治區(qū)、直轄市的電影發(fā)行單位，應當向國務院廣播電影電視行政部門提出申請?！鲍@得《電影發(fā)行經(jīng)營許可證》后，方可從事電影發(fā)行活動。

和“電影制作公司”一樣，“電影發(fā)行公司”也屬于《外商投資指導目錄》中“禁止外商投資”的對象，因此《電影企業(yè)經(jīng)營資格準入暫行規(guī)定》第10條也相應規(guī)定：“國家鼓勵境內(nèi)公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟組織（不包括外商投資企業(yè)）設立專營國產(chǎn)影片發(fā)行公司?！边@些規(guī)定使得外資無法直接參與中國的電影發(fā)行活動。內(nèi)地與港澳的CEPA附件四《關(guān)于開放服務貿(mào)易領(lǐng)域的具體承諾》在2D“視聽服務”部分承諾：“允許香港、澳門服務提供者經(jīng)內(nèi)地主管部門批準后在內(nèi)地試點設立獨資公司，發(fā)行國產(chǎn)影片。”這里所謂的“服務提供者”，包括香港或澳門地區(qū)的永久性居民或者根據(jù)香港或澳門特別行政區(qū)法律組建或設立、且從事實質(zhì)性商業(yè)經(jīng)營3年以上（含3年）的法人。⑧為了落實CEPA的這一承諾，廣電總局和商務部2005年3月7日、5月8日施行了《〈電影企業(yè)經(jīng)營資格準入暫行規(guī)定〉的補充規(guī)定》，允許香港、澳門服務提供者經(jīng)內(nèi)地主管部門批準后，在內(nèi)地設立獨資公司發(fā)行國產(chǎn)電影片。條件是注冊資本不少于100萬元人民幣。這一規(guī)定使得港澳資本可以直接進入內(nèi)地電影發(fā)行環(huán)節(jié)，同時也為外資“借道”港澳曲線參與內(nèi)地的電影發(fā)行提供了可能。但是，內(nèi)地和臺灣的ECFA附件四《服務貿(mào)易早期收獲部門及開放措施》在“視聽服務”的“商業(yè)存在”部分，內(nèi)地的承諾是“除在加入世界貿(mào)易組織時承諾的內(nèi)容外，不作承諾”，而加入世界貿(mào)易組織時中國并未承諾在“電影發(fā)行”領(lǐng)域開放“商業(yè)存在”這一服務模式，因此可以視為臺灣資本和外資一樣，無權(quán)在內(nèi)地設立電影發(fā)行單位。

《電影促進法》中沒有出現(xiàn)“電影發(fā)行單位”這一概念，該法第30條規(guī)定：“企業(yè)具有與所從事的電影發(fā)行業(yè)務相適應的注冊資金，經(jīng)國務院廣播電影電視主管部門或者所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府廣播電影電視主管部門批準，可以從事電影發(fā)行業(yè)務?！边@一規(guī)定說明電影發(fā)行不再是某一類企業(yè)才能從事的業(yè)務，而只是一項特別的經(jīng)營范圍，任何企業(yè)只要具有相適應的注冊資金，經(jīng)過批準后即可變更登記、增加此項經(jīng)營范圍。但是，這一規(guī)定并沒有改變現(xiàn)行規(guī)則中內(nèi)地電影發(fā)行市場對外資和港澳臺資本的開放現(xiàn)狀。綜上，現(xiàn)行規(guī)則和《電影促進法》都禁止了外資和臺灣資本直接進入內(nèi)地的電影發(fā)行環(huán)節(jié)，而香港和澳門地區(qū)的永久性居民或者根據(jù)香港或澳門特別行政區(qū)法律組建或設立、且從事實質(zhì)性商業(yè)經(jīng)營3年以上（含3年）的法人可以參與內(nèi)地的電影發(fā)行，條件是注冊資本不少于100萬元人民幣、只能設立獨資公司、只能發(fā)行國產(chǎn)電影片。這說明在電影發(fā)行環(huán)節(jié)，內(nèi)地給香港和澳門資本的待遇要優(yōu)于臺灣資本和外資。

電影放映環(huán)節(jié)的外資和港澳臺資本準入問題

在內(nèi)地，電影放映包括院線和影院兩個環(huán)節(jié)。院線是影院的上游機構(gòu)，承擔供片以及統(tǒng)一品牌下數(shù)家影院的管理經(jīng)營。影院是我們最熟悉的電影終端銷售環(huán)節(jié)，也是電影市場收益直接體現(xiàn)的環(huán)節(jié)。

（一）外資和港澳臺資本能否在內(nèi)地設立院線公司

為形成現(xiàn)代化的電影發(fā)行機制，我國從2002年開始明確鼓勵院線制的發(fā)展。所謂院線制，是指“由一個發(fā)行主體以資本和供片為紐帶，與若干影院組合，實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的發(fā)行放映機制。”⑨在電影商業(yè)流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)中，院線的作用類似于批發(fā)商，其主要職能是管理與服務———管理旗下影院，策劃組織新片首映活動；統(tǒng)一訂購（批發(fā)）影片節(jié)目與拷貝，再安排到影院（零售）。⑩因為片方是與院線洽談票房分成，電影發(fā)行也直接針對院線，因此中國現(xiàn)有的所有影院，都必須加盟某一院線才能獲得片源。和“電影制作公司”“電影發(fā)行公司”一樣“，電影院線公司”也屬于《外商投資指導目錄》中“禁止外商投資”的對象，因此《電影企業(yè)經(jīng)營資格準入暫行規(guī)定》第12條第2款規(guī)定：“鼓勵境內(nèi)公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟組織（不包括外商投資企業(yè)）投資現(xiàn)有院線公司或單獨組建院線公司?！痹趦?nèi)地與港澳的CEPA和內(nèi)地與臺灣的ECFA中，都沒有關(guān)于針對院線公司開放“商業(yè)存在”這一服務貿(mào)易模式的承諾，因此港澳臺資本在此問題上要參照外資準入的相關(guān)規(guī)定，不能在內(nèi)地設立院線公司?！峨娪按龠M法》在其第三章“電影發(fā)行、放映”部分沒有針對院線公司的規(guī)定，因此其沒有改變現(xiàn)行規(guī)則中禁止外資和港澳臺資本進入電影院線環(huán)節(jié)的做法。

（二）外資和港澳臺資本能否在內(nèi)地建立電影院

影院環(huán)節(jié)是目前電影商業(yè)流轉(zhuǎn)中對境外資本開放程度最高的環(huán)節(jié)。2002年修改的《電影管理條例》第41條第2款規(guī)定：“國家允許以中外合資或者中外合作的方式建設、改造電影院。”2005年的《五部委意見》第2條進一步明確為：“在中方控股51％以上或中方占有主導地位的條件下，允許外商以合資、合作的方式設立和經(jīng)營演出場所、電影院、演出經(jīng)紀機構(gòu)、電影技術(shù)等企業(yè)，參與國有書報刊音像制品發(fā)行企業(yè)股份制改造。”這些規(guī)定使得外資可以進入新建或改建電影院，但必須采用合資或合作方式，且需保證中方控股51%以上或中方占主導地位。在內(nèi)地與港澳2003年簽署的CEPA中也允許港澳資本在內(nèi)地通過合資合作建立、改建和經(jīng)營電影院，但在控股比例上比外資優(yōu)惠，允許港澳資本對電影院擁有多數(shù)股權(quán)，但不得超過75%。2004年的CEPA補充規(guī)定和2005年的CEPA補充規(guī)定二進一步承諾在“視聽等領(lǐng)域”進一步放開對港澳服務提供者市場準入的條件，這最終導致2006年1月18日廣電總局和商務部聯(lián)合《〈外商投資電影院暫行規(guī)定〉補充規(guī)定二》，明確：“自2006年1月1日起，允許香港、澳門服務提供者在內(nèi)地設立獨資公司，在多個地點新建或改建多間電影院，經(jīng)營電影放映業(yè)務?！钡?，內(nèi)地和臺灣的ECFA附件四《服務貿(mào)易早期收獲部門及開放措施》在“視聽服務”的“商業(yè)存在”部分，內(nèi)地的承諾是“除在加入世界貿(mào)易組織時承諾的內(nèi)容外，不作承諾”，因此在臺資能否進入內(nèi)地建立電影院問題上，其享有的待遇與外資是相同的，即允許臺資以合資或者合作方式在內(nèi)地建設、改造電影院，但內(nèi)地資方的控股要在51%以上或者內(nèi)地資方要占有主導地位。《電影促進法》沒有改變現(xiàn)行規(guī)則中外資和港澳臺資本投資新建或改建電影院的規(guī)定，其只是針對流動放映、電影票房的管理、放映電影的限制等進行了更為詳盡的規(guī)定。

綜上，在電影放映環(huán)節(jié)，目前的規(guī)則和《電影促進法》都禁止外資和港澳臺資本在內(nèi)地設立院線公司，允許外資和臺灣資本以合資或合作方式在內(nèi)地建立電影院，條件是中方（內(nèi)地資方）控股51%以上或中方（內(nèi)地資方）占有主導地位；港澳資本在投資建立電影院問題上享有比外資和臺資更多的優(yōu)惠，港澳資本可以獨資在內(nèi)地新建、改建或經(jīng)營電影院。內(nèi)地電影行業(yè)的外資和港澳臺資本準入如表1所示。根據(jù)表1可知，在現(xiàn)行規(guī)則下，外資和港澳臺資本能夠進入內(nèi)地電影行業(yè)的范圍是非常有限的，港澳資本在設立電影發(fā)行公司和建立電影院上具有明顯的優(yōu)勢，臺灣資本的待遇基本上等同于外資，只是在單片攝制上稍優(yōu)惠于外資。《電影促進法》不僅沒有放寬外資和港澳臺資本進入內(nèi)地電影行業(yè)的條件，反而在中外聯(lián)合攝制單片問題上將外方的主體范圍縮小了。

電影行業(yè)外資準入國別比較研究

如果說嚴格限制境外資本進入我國電影行業(yè)是懼怕外國電影服務提供者強大的競爭優(yōu)勢會蠶食我國電影市場，那么，將境外資本拒之于門外是否就能起到保護國內(nèi)電影行業(yè)，從而促進我國電影產(chǎn)業(yè)的目的？外資的進入是導致國內(nèi)電影市場的繁榮還是毀滅，是促進還是阻礙了本國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？我們需要借鑒一些與中國類似的國家的經(jīng)驗。在這個問題上，電影產(chǎn)業(yè)鏈條早已充分市場化、以電影產(chǎn)業(yè)輸出為主要特點的歐美國家的電影產(chǎn)業(yè)政策在中國還欠缺移植的“土壤”，而跟中國一樣經(jīng)歷了從電影管理到電影促進的一些發(fā)展中國家的經(jīng)驗反而值得我們借鑒。

（一）印度電影行業(yè)的外資準入

為了消除這些弊端，1999年開始，印度政府積極鼓勵私人、國家銀行以及有信譽的私人銀行投資拍攝影片，頒布法規(guī)批準外國公司直接投資印度電影業(yè)。2001年印度又補充規(guī)定，外資比例可以高達100％，并且可以包括投資、生產(chǎn)、發(fā)行、公開放映等，同意在印度境內(nèi)建設好萊塢的電影院和電影網(wǎng)線。開放性的電影市場準入機制極大地促進了印度電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根據(jù)國家廣電總局2007年10月16日公布的《韓國、越南、印度電影立法考察報告》，印度電影年產(chǎn)量在2007年已經(jīng)位列世界第一，每年電影產(chǎn)量為800~900部，包括34種不同民族語言的影片；每年進口300~400部電影，進口影片數(shù)量沒有限制；一年總票房達40億盧比~50億盧比（折合人民幣7億元~8億元），年增長率為15％~18％；綜合年收入約為540億盧比；電影從業(yè)人員達500萬；全印度約有電影院1.2萬，以傳統(tǒng)單廳影院為主。

（二）韓國電影行業(yè)的外資準入

韓國《電影法》最早制定于1962年，該法的主要目的不是振興而是管制，因此在內(nèi)容上主要體現(xiàn)為苛刻的資本準入條件、嚴格的內(nèi)容審查體制等，與現(xiàn)行的中國電影管理制度極為相似。20世紀80年代，在美韓自由貿(mào)易談判的背景下，韓國被迫實行了一系列經(jīng)濟自由化的政策。1985年，美韓開始了第一輪電影談判，韓國做出妥協(xié)，承諾開放電影市場。1986年，韓國《電影法》第六次修訂，允許外國法人和分支機構(gòu)在韓國開展經(jīng)營活動，直接發(fā)行影片。到1988年，外資在韓國有權(quán)利從事電影制作、發(fā)行，也可以開設電影院，在電影產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)幾乎都暢通無阻。自此，大量的美國電影制作公司和美國電影進入韓國市場。為了扶植、振興民族電影，應對主要來自于好萊塢的競爭壓力，1997年，韓國以《電影振興法》取代了《電影管理法》，該法于2001年、2002年、2005年作了三次局部修改。韓國振興民族電影產(chǎn)業(yè)的做法不是關(guān)閉已經(jīng)對外資開放的電影產(chǎn)業(yè)大門，而是通過設立電影振興基金、明確影院對國產(chǎn)片的“義務上映制度”、改變電影審查制度為電影分級制度、獎勵電影出口等措施讓本土電影市場更加自由化。電影攝制、發(fā)行和放映活動對內(nèi)資和外資都等同開放，各個環(huán)節(jié)都無需經(jīng)政府審批，只有開展電影攝制活動前應當告知電影振興委員會，如不告知，其影片就無法分級以及放映。韓國對電影產(chǎn)業(yè)愈加開放和自由化的政策產(chǎn)生了始料未及的積極效果，不僅振興了韓國本土電影，還使其進入了通往國際化的道路。

（三）越南電影行業(yè)的外資準入

越南于2006年6月通過、2007年1月1日生效了《越南電影法》，對越南電影管理體制、電影生產(chǎn)、復制、銷售、進出口、放映的市場準入和企業(yè)的設立、各類電影企業(yè)的權(quán)利義務，電影審查，電影檔案管理等作了規(guī)定，同時規(guī)定了對違反該法行為的處罰措施。在越南，從事電影制作、發(fā)行、放映等行業(yè)，要經(jīng)政府許可，國有和私人資本都可進入電影業(yè)。越南2007年加入WTO時，對外資進入電影產(chǎn)業(yè)也作出了承諾，允許外國機構(gòu)和個人在有限制的前提下進入越南電影發(fā)行、放映業(yè)務，其中須具備的一個重要條件，就是該公司的總經(jīng)理、經(jīng)理須由越南公民擔任。

篇10

[中圖分類號]：I235 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-10--01

當今在國家大力扶植電影產(chǎn)業(yè)、電影投資逐年增加、電影產(chǎn)量也逐年增加等的大好形勢下，中國為什么還是有那么多的電影在賠錢呢？是國家在電影方面的制度問題？是市場運作缺失？還是觀影人數(shù)太少？值得我們思考。自己就對電影的了解分析中國電影為何有這樣的現(xiàn)狀。

第一：中國電影有欠缺的三個環(huán)節(jié)

1.沒有職業(yè)編劇

在中國龐大的電影市場中，幾乎沒有職業(yè)編劇，更多的是一邊在寫電影劇本一邊從事電視劇、MTV、廣告劇本等等。

電影，沒有好的劇本何談電影呢。那么對于現(xiàn)在中國龐大的電影市場中，“劇本荒”已經(jīng)成為阻礙中國電影發(fā)展的一大問題。大導演在拍經(jīng)典小說或人物傳記，如：張藝謀的《山楂樹之戀》；陳凱歌的《梅蘭芳》、《趙氏孤兒》；馮小剛的《唐山大地震》、《一九四二》，中國的王牌導演都無戲可拍了？那么中國第六代導演又在拍些什么呢？賈樟柯的紀錄片《海上傳奇》；王小帥的《日照重慶》也是拿史實說事；張陽的《無人駕駛》也沒什么新意。我們知道這些電影除了少許的好評外，只剩下賠錢了。

我們來看看好萊塢，在好萊塢竟有3500個職業(yè)編劇，這也就不難看出為什么好萊塢的大片在中國那么受捧。中國電影即使在產(chǎn)量上能與之相比，可在內(nèi)容質(zhì)量上真的是自愧不如了。

2.發(fā)行環(huán)節(jié)薄弱

我們拿中國大的民營公司華誼兄弟來看。基本處在發(fā)行的初始階段，還沒形成成熟穩(wěn)定的電影發(fā)行體制，即使電影公司總的來說在發(fā)行電影方面是賺錢的，但他們發(fā)行的電影都是些大導演制作的電影，要不就是使用人氣很高的大腕明星參演，使觀眾有很強的觀影期待，票房從而是會盈利賺錢。

其實就是這樣，中國電影有點步入惡性循環(huán)了，發(fā)行公司有這幾個大的公司為主，利用老套路進行電影宣傳，也還是跟好萊塢相差甚遠，什么哪個大導演制作、大腕明星參演為噱頭，看似電影豐滿龐大，缺少了內(nèi)在的內(nèi)容，也只不過是徒有虛名了。因為我們還是沒有把發(fā)行與“制造新聞”等同起來，公映前先把它炒起來，類似好萊塢似的套路我們還沒真正的領(lǐng)悟透徹。

當然我們也有成功的例子，近年的《十全九美》、《瘋狂的石頭》、《失戀33天》、《人再?途之泰?》等影片也都是小成本大票房的成功案例，尤其不得不說的《人再?途之泰?》這部小成本電影，可謂是取得了中國電影市場華語片不朽的成績，上映5天票房突破3億，創(chuàng)造華語片首周票房紀錄，上映一個月票房達到12億，觀影人次超過3900萬人，成為中國電影市場華語片票房冠軍以及觀影人次第一名。這些案例說明了什么？影片的成功不完全取決于發(fā)行策略，而是影片類型新穎，可觀影范圍大，吸引眼球等原因。

3.融資階段欠缺。

資金是能夠讓電影順利往下進行的重要環(huán)節(jié)，資金環(huán)節(jié)薄弱，之前再多的困難劇本發(fā)行什么的都解決了，還是無法順利進行下去。因為我們知道，現(xiàn)在社會上大量的資金依然集中在傳統(tǒng)行業(yè)，什么房地產(chǎn)、煤炭、化工等的傳統(tǒng)領(lǐng)域上，畢竟誰來投資電影都知道是有很大的風險，即使現(xiàn)在國家大力扶植電影產(chǎn)業(yè)，給予很大程度上的優(yōu)惠開放政策，畢竟是有風險的行業(yè)，資金還是一個阻礙。

再者即使有資金進入，也大多是一窩蜂似的投資，我們都很清楚的在大片中加入植入性廣告，很多電影是在公映前就賺回了成本，而非本著對電影的態(tài)度去完成這件事。而有很好的態(tài)度去制作電影的一些新銳導演，卻總因資金問題無法將自己的才華表達出來，而是很局限性的拍一些電影，出于投資人自己的態(tài)度遏制了新銳導演的發(fā)展。像寧浩這樣優(yōu)秀的導演，處女座得到的卻是藝人劉德華的支持才取得了成功。 當然目前也不乏有一些企業(yè)家縱身投資電影產(chǎn)業(yè)，我們知道中國著名企業(yè)家馬云先生，也入股華誼成為華誼兄弟傳媒集團董事。

通過上述分析得出，無論是大制作電影還是中小成本電影它們都普遍欠缺了編劇、發(fā)行和融資的這三大環(huán)節(jié)。當然在技術(shù)領(lǐng)域，我們知道目前中國的電影，很多時候都會讓外國一些知名團隊來完成自己無法實現(xiàn)的效果，所以中國電影的未來還需壯大自己的技術(shù)團隊。

再者：中國電影的美學困境

當今中國電影，不僅僅是中小成本電影，即便是大成本電影普遍都存在著心有余而力不足的問題。往往讓觀眾有種意猶未盡沒到火候的意思，總是欠缺點什么，這些無不與美學有關(guān)。在中國，電影最初形成的目的是宣傳政治，“政治大于藝術(shù)”是中國電影的詬病之一，從某種程度上來說，這無不限制了中國電影人的藝術(shù)思維創(chuàng)作。馮小剛《非誠勿擾》不就打出了“21世紀最貴的是和諧?！眴幔亢玫碾娪半x不開美學的支撐，怎樣才能使中國電影有了質(zhì)的改變，是在大的環(huán)境中不說錯話，完全在美學的基礎(chǔ)上烘托出電影的可觀性，不再讓中國電影打折扣。說到這我們也要簡單說下電影在院線方面存在的問題，院線總是會把大成本大制作的電影放到好的檔期，而冷落了中小成本電影，有時會造成好的片子流失。但我也相信，通過這幾次中小成本電影的好成績漂亮仗，以后在院線方面肯定會有好的改觀的。