導語：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新聞客戶端 門戶網(wǎng)站

通過新聞客戶端獲取新聞資訊已經(jīng)逐漸成為受眾的首選工具。傳統(tǒng)媒體為了更有效地進行新聞生產(chǎn)，更精準地連接用戶，更快速地融入移動互聯(lián)網(wǎng)傳播格局，把新聞客戶端列為繼微博、微信后的首選。

新聞客戶端整體運營現(xiàn)狀

新聞客戶端近兩年在中國快速普及，人們逐漸開始習慣從移動端獲取信息。艾媒咨詢在《2015-2016中國手機新聞客戶端市場研究報告》中，界定了手機新聞客戶端的定義，認為它是“指為手機用戶提供持續(xù)、實時、全方位新聞資訊更新，內(nèi)容涵蓋國內(nèi)、國際、軍事、社會、財經(jīng)、體育、娛樂等方面的新聞類應用軟件?！雹俦疚膶⑿侣効蛻舳硕x為以iOS、Android等系統(tǒng)為平臺，為用戶提供實時新聞的應用軟件。目前市場上的新聞客戶端可以分為四大類：

一、以傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站為基礎(chǔ)，利用其市場優(yōu)勢，進入新聞客戶端市場。它們也是最早一批進入該市場的競爭者，如騰訊、網(wǎng)易、新浪等。這類新聞客戶端的新聞內(nèi)容主要以轉(zhuǎn)載、原創(chuàng)報道和UGC三方面獲得。它們之所以能夠快速占領(lǐng)市場，得益于開發(fā)和運營方面的豐富經(jīng)驗，對于新聞客戶端此類新產(chǎn)品的運營更是駕輕就熟。

二、以網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)存在的新聞內(nèi)容為主要新聞來源，通過整合相關(guān)新聞內(nèi)容，為用戶推薦有價值的新聞信息。這類新聞客戶端雖然新聞不是原創(chuàng)，但是通過它們的整合和個性化定制為客戶帶來不一樣的用戶體驗。例如，百度新聞、今日頭條等都是以此種方式進行運營。

三、以傳統(tǒng)媒體為代表的，在新媒體的沖擊之下，不得不進行改革。此類新聞客戶端大部分運營模式照搬傳統(tǒng)媒體舊模式，技術(shù)、運營、對用戶的了解等都屬于起步階段。但也有部分傳統(tǒng)媒體新聞客戶端在短時間內(nèi)快速成長，取得一定的成功。例如，人民日報新聞客戶端自“2014年6月正式上線，截止到2015年12月，累計下載量突破一億?！雹?/p>

四、最后一類新聞客戶端，主要滿足部分用戶對某一個領(lǐng)域的新聞信息的需求，內(nèi)容更專業(yè)、更有深度。比如科技領(lǐng)域的36氪，財經(jīng)領(lǐng)域的一財點睛。

目前新聞客戶端的經(jīng)營模式主要以客戶為核心，以內(nèi)容、平臺、社交為基礎(chǔ)的多元化經(jīng)營模式。新聞客戶端在新聞速度上遠快于傳統(tǒng)媒體，頁面設(shè)計與門戶網(wǎng)站相比也更為簡潔、清晰。這樣一以用戶體驗至上的軟件已經(jīng)在逐步替代傳統(tǒng)的新聞傳播平臺。移動新聞客戶端制作商也將使用舒適度和操作簡易度放在產(chǎn)品經(jīng)營的首要位置。以騰訊ISO新聞客戶端為例：騰訊的新聞APP主頁，上方是頻道定制（可根據(jù)個人需求進行個性化定制），下方為新聞，主頁上有一張占屏近一半的新聞圖片，具有強大的視覺沖擊力。新聞排序是按計算出來的重要程度來排序當日的新聞標題，每個標題的左側(cè)都配有圖片，下面還顯示了評論數(shù)量。屏幕向下滑動，不斷自動顯示各類新聞，向右滑動自動轉(zhuǎn)換頻道。整個主頁簡潔、干凈、美觀，操作方便，符合用戶體驗至上原則。

在經(jīng)營方面，主要從三方面入手。首先在“內(nèi)容為王”的新型互聯(lián)網(wǎng)時代，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是新聞客戶端運營的主要任務(wù)。網(wǎng)易新聞APP的“有態(tài)度的新聞”和鳳凰新聞APP的“大事發(fā)生看鳳凰”都是在內(nèi)容方面營造自己的特色，這種嘗試在品牌營銷中能夠形成自己的優(yōu)勢，也會培養(yǎng)出一批自己的忠實用戶群。

其次平臺模式也得到了新聞APP用戶的廣泛歡迎，平臺模式可以讓用戶通過客戶端閱讀到除本身以外的多家報刊內(nèi)容?！八押侣効蛻舳巳襟w平臺合作媒體已達550多家，總訂閱量突破4.5億?！雹?/p>

移動新聞客戶端借助社交網(wǎng)絡(luò)的模式增加用戶粘性。搜狐、網(wǎng)易允許用戶用微博和QQ賬號登陸APP用戶端就是這個目的。目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)只要增加了社交元素，就會為其增加用戶量和用戶忠實度。例如，新浪新聞APP借助于微博，騰訊新聞APP借助于微信，都在社交方面顯示出了自己的優(yōu)勢。

內(nèi)容、平臺、社交是移動新聞客戶端運營的三塊“基石”，在此基礎(chǔ)之上，新聞客戶端還進行多元化經(jīng)營模式，主要有廣告模式、內(nèi)容訂閱模式、傭金模式、服務(wù)費模式和銷售增值模式等。

新聞客戶端的使用與滿足

受眾能否在使用應用過程中得到滿足，決定了客戶端的下載量和留存量。新聞客戶端其自身的特點也正迎合了現(xiàn)代人的閱讀方式，最大限度滿足了人們對移動閱讀的需求。

一、閱讀需求：碎片化閱讀的體驗。雖然新聞客戶端本身不生產(chǎn)內(nèi)容，但是對于在新聞內(nèi)容整合方面反饋較好的客戶端對內(nèi)容的重視決定了它們在市場中的地位。在對內(nèi)容整合精編的過程中不僅要迎合受眾的喜好，而且還要掌握受眾碎片化閱讀的習慣。移動閱讀用戶多在閑暇零散的時間內(nèi)使用手機瀏覽新聞，因此新聞客戶端提供的新聞篇幅短小，適于用戶短時間內(nèi)瀏覽。另外，為了讓用戶在閱讀過程中更為順暢，并且避免大量的流量耗費，新聞客戶端中的新聞信息大多以文字和圖片為主，減少視頻的比重，并提供了在線下載離線閱讀的模式，從而提升用戶體驗，滿足移動閱讀需求。

二、功能需求：功能平臺相結(jié)合。目前在市場上占主導地位的新聞客戶端，如搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等，都是集多種新聞呈現(xiàn)形式并且多種功能于一身的綜合應用平臺。不僅能夠提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，而且提供個性化定制、訂閱直播間和自媒體等多種功能，將新聞客戶端打造成一款新聞媒體與功能平美結(jié)合的產(chǎn)品，滿足受眾對于功能方面的需求。

三、身份需求：受眾雙重身份的滿足。新聞客戶端開設(shè)的直播間可在用戶發(fā)表評論的基礎(chǔ)上，滿足其新聞的渴望。實時評論與新聞的結(jié)合，滿足了用戶同時作為信息接收者和信息傳播者的雙重身份需求。不僅能夠提高用戶對新聞的關(guān)注度，而且也滿足受眾對參與度的需求。這樣的經(jīng)營模式為商業(yè)盈利奠定了良好基礎(chǔ)。新聞客戶端對于用戶需求和用戶體驗的重視，是其未來發(fā)展的主要戰(zhàn)略。新聞客戶端運營商不僅要滿足用戶現(xiàn)有需求，更要創(chuàng)造需求，才能創(chuàng)造出更廣闊的市場空間。

新聞客戶端是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然趨勢

近年來，為爭取更多受眾，中國四大主流媒體以報紙為主的紙媒，廣播電臺、電視臺和門戶網(wǎng)站紛紛搶占手機媒體市場，新聞客戶端的特殊屬性成為傳統(tǒng)媒體向其轉(zhuǎn)型的必然趨勢。

一、傳統(tǒng)媒體客戶端的運營現(xiàn)狀。目前主流傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端數(shù)量已達到231個，形成了“東澎湃，南并讀，西封面，北無界，中九派”的格局。截至2015年底，傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端在360手機助手、N多市場、安智應用、安卓市場、百度手機助手、騰訊應用寶、豌豆莢、91手機助手8大應用中的總下載量在億級別，平均下載量達367061次；總評分7153.5，平均分為30.96；總評論數(shù)5592，平均評論數(shù)24.2條（注：IOS系統(tǒng)沒有公布下載量，暫不在統(tǒng)計范圍內(nèi)）。④從此數(shù)據(jù)上來看，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展相對較好，但是發(fā)展水平不夠平均，出現(xiàn)兩極分化的狀況。部分新聞客戶端下載量達到億級規(guī)模，例如，央視新聞、澎湃新聞、人民日報等。這類新聞客戶端占少數(shù)，大部分客戶端下載量表現(xiàn)平平。由此可見，當前傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展屬于起步階段，要想完全實現(xiàn)用戶規(guī)?；€需一定的時間。雖然有少數(shù)客戶端成功吸引了用戶，可是如何增強用戶的黏性，減少用戶隨著時間而流失是未來亟待解決的難題。

二、新聞客戶端戰(zhàn)略的必然性。“內(nèi)容是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的載體，媒介產(chǎn)業(yè)也被稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的擁有成為傳統(tǒng)媒體、新興媒體，以及傳媒集團的核心競爭力所在?！雹萑襟w豐富了內(nèi)容的展現(xiàn)形式，不僅可以通過圖文，還可以視頻、直播、語音、圖表等多種方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣多元化的呈現(xiàn)方式不僅符合受眾的碎片化閱讀習慣，而且讓受眾在短時間內(nèi)了解信息內(nèi)容并印象深刻。手機新聞客戶端通過對用戶的數(shù)據(jù)抓取，了解用戶的消費品味和內(nèi)容喜好，并進行針對性的推送，為用戶過濾信息，將更為符合用戶喜好的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，對于內(nèi)容本身來說是一種新的推廣方式。

用戶在新聞客戶端中不僅可以瀏覽到豐富的信息內(nèi)容，而且還彌補了傳統(tǒng)媒體最大的缺陷――互動性滯后。在新聞客戶端中，用戶通過平臺滿足自身對于新聞內(nèi)容觀點的表達，并且與更多的網(wǎng)友進行互動。這樣的模式會增加用戶對于應用的依賴程度。當新聞客戶端的新聞與社交軟件相結(jié)合，用戶對自己感興趣的內(nèi)容進行分享，這又引發(fā)二次裂變式傳播，這樣不僅拓寬了新聞內(nèi)容的傳播渠道，而且對于用戶來說，使他們在維系社會關(guān)系和存在感方面得到滿足，用戶在人際傳播過程中的分享與被點評也得以實現(xiàn)。

新聞客戶端可以將生活服務(wù)集合在一個平臺，用戶在獲取信息的同時無需切換應用就可以享受一站式服務(wù)。而傳統(tǒng)媒體在政治、品牌、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢可以實現(xiàn)更為人性化和體貼周到的服務(wù)，切實解決人們工作生活中的困惑難題。例如，政策解讀、數(shù)據(jù)分析、政務(wù)預約、法律援助、天氣提示、路r提醒、公共資訊、文化講座等。構(gòu)建立體服務(wù)平臺，為用戶的線下生活提供權(quán)威科學的參考材料，本地化服務(wù)在手機新聞客戶端的普及趨勢愈發(fā)明顯。

傳統(tǒng)媒體客戶端運營之困境分析

傳統(tǒng)媒體客戶端在2015年數(shù)量上升，但是質(zhì)量還有待提高。傳統(tǒng)媒體客戶端之所以很難超越門戶網(wǎng)站新聞客戶端的原因，是因為沒有足夠了解互聯(lián)網(wǎng)的特性，以及在此格局之下受眾閱讀習慣的改變。

一、內(nèi)容缺乏趣味性。在碎片化閱讀時代，受眾不再有足夠的時間和耐心去詳細閱讀新聞信息，隨時開始和結(jié)束新聞閱讀是受眾的閱讀方式。這就要求信息的文字內(nèi)容不能是大篇幅的，要短而輕。當信息內(nèi)容在表現(xiàn)形式上的多元呈現(xiàn)，可以增添閱讀的趣味性。比如騰訊新聞客戶端的“創(chuàng)意截屏”，可以將新聞截屏，并且加上“duang”“怪我咯”或者表情等水印使新聞內(nèi)容更具活力。還有網(wǎng)易新聞客戶端的“大話西游 20年”“你所不知道的新聞聯(lián)播”，這類專題將信息化繁為簡，并通過滑動、按鈕等交互設(shè)計，將新聞以多媒體形式呈現(xiàn)。一些新聞串燒也提升了閱讀的趣味性，例如，騰訊新聞客戶端的“新聞哥”，網(wǎng)易新聞客戶端的“每日輕松一刻”，鳳凰新聞客戶端的“FUN來了”。這類信息內(nèi)容短小，圖文結(jié)合，交互性強，加強了新聞內(nèi)容的可讀性，同時在內(nèi)容創(chuàng)意上提升了用戶體驗。而傳統(tǒng)媒體的信息較多，表現(xiàn)形式單一，語言乏味，更不可能會出現(xiàn)“duang”這類字符，閱讀量自然無法提升。

二、自制內(nèi)容欠缺。在新聞源高度開放的當下，對于新聞客戶端內(nèi)容的原創(chuàng)性目前市場上的要求并不太高，獨家新聞出現(xiàn)的幾率較低，大部分內(nèi)容源于“搬運”。而且對于傳統(tǒng)媒體來說，雖然他們有優(yōu)質(zhì)、成熟的采編團隊，可是傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端依然沒有凸顯其優(yōu)勢，反而和大部分門戶網(wǎng)站一樣只做到新聞信息的集散功能。其中黨報客戶端更無法與電子商戶和本地服務(wù)等商業(yè)功能結(jié)合，例如，“人民日報”客戶端“訂閱”功能并非針對所有板塊，無法讓用戶在海量信息中最快獲取所需，因此訂閱與推送內(nèi)容一定要去粗取精，以優(yōu)質(zhì)、獨家的內(nèi)容以及對內(nèi)容的整合能力來體現(xiàn)媒體的獨特性，增強用戶關(guān)系?！叭嗣袢請蟆笨蛻舳穗m然在采編團隊上優(yōu)于門戶網(wǎng)站，但它的信息內(nèi)容，轉(zhuǎn)載居多，并且在新聞標題和文章內(nèi)容上的二次加工也并沒有迎合大眾的閱讀習慣。在自制與深度內(nèi)容開發(fā)上，除募捐板塊外沒有更具深度的策劃專題，問政調(diào)查類的深度報道完全缺失。

三、推廣形式單一。傳統(tǒng)媒體對于新聞客戶端的推廣意識較為薄弱，理念不如門戶網(wǎng)站更具創(chuàng)新性。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端推廣大部分通過“地推”，一對一、逐個用戶掃碼下載，這樣的方式不僅效率低，而且用戶卸載率高。在推廣策略上，門戶網(wǎng)站經(jīng)驗更為豐富，傳統(tǒng)媒體可以借鑒搜狐客戶端。搜狐是國內(nèi)首個用戶過億的客戶端。首先搜狐一直保持與HTC、三星、華為等 20 多家手機廠商合作實行預裝，類型涉及搜狐新聞、搜狐視頻等。其次，它利用了在其他品牌中投放廣告的機會，吸引了大量用戶的注意力。如搜狐新聞客戶端與浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季合作，請導師、學員到直播間聊比賽之外的故事，達到了每期至少 50 萬人通過客戶端參與直播互動的效果。（江西省研究生創(chuàng)新基金課題“中國記者公知化現(xiàn)象研究”階段性成果）

（作者單位：江西師范大學）

欄目責編：陳道生

注釋：

①②艾媒咨詢：《2015-2016中國手機新聞客戶端市場研究報告》，http：//。

③周 璞：《搜狐新聞客戶端用戶過億訂閱量達 4.5 億》，ZOLIT 業(yè)界，2013/04/25。

篇2

一、中國傳統(tǒng)文化在包裝裝演設(shè)計中的體現(xiàn)

中國傳統(tǒng)文化是與勞動人民的生活方式、民族習俗和審美意識相結(jié)合的，具有樸實、醇厚、韻味十足的特色。它表現(xiàn)出的不僅僅是民族以及民間的藝術(shù)理想，更是反映了藝術(shù)魅力與藝術(shù)需求。中國當代包裝設(shè)計在改革、開放的格局下快捷起步、發(fā)展迅速。與此同時西方等國家的文化形態(tài)以強勁的勢頭不斷沖擊著中國包裝設(shè)計市場，這給我國還未成熟定型的市場帶來了不少誘惑，造成了我國包裝設(shè)計獨立思想和語言形態(tài)的缺失，消減了民族化包裝語言形式，阻礙了我國的創(chuàng)新道路。我國包裝設(shè)計在信息多元化環(huán)境影響下，應把握和堅持包裝設(shè)計的傳統(tǒng)文化性，挖掘、整理中國包裝設(shè)計中優(yōu)秀豐富的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)的文化思想精髓同當代設(shè)計要素有機結(jié)合起來尤為重要，有利于提高包裝設(shè)計文化載體的傳播能力。

和諧思想一直制約影響著中國傳統(tǒng)審美觀念。中國傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計中的運用主要是以傳統(tǒng)紋樣、傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)民間藝術(shù)和傳統(tǒng)風格的表達。縱觀早期的包裝設(shè)計，和諧思想在其中也有體現(xiàn)，但是和現(xiàn)代包裝設(shè)計中的和諧化設(shè)計不能完全劃等號?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計中的和諧化設(shè)計是超越了包裝本身這一概念的，延伸至人與包裝，包裝與環(huán)境等一個系統(tǒng)、全面的設(shè)計。它以中國傳統(tǒng)和諧思想為指導，以和諧化為設(shè)計方向，突顯現(xiàn)代包裝設(shè)計中的/綠色、人文、科技三大特色，具體來說就是使包裝、人、自然環(huán)境三者達到和諧統(tǒng)一的整體并應用于包裝實踐中。也就是要重視包裝與消費者、包裝與環(huán)境、消費者與商品之間的和諧關(guān)系。和諧思想在包裝設(shè)計中有至關(guān)重要的引導作用。

第一點是人與包裝的和諧。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中人與包裝的和諧實際上就是消費者與包裝設(shè)計的和諧，體現(xiàn)在以人為本這一概念。包裝設(shè)計的根本出發(fā)點就是要為消費者服務(wù)，全程都要考慮消費者的喜好、使用是否便捷等。與此同時，消費者的消費觀也制約著包裝設(shè)計的發(fā)展，消費者的消費觀是隨著社會發(fā)展在變的，所以人與包裝的和諧也是在不斷變化發(fā)展的。

高科技的迅速發(fā)展也促進了消費形態(tài)的變化，一次性包裝、便攜式包裝、易拉罐、罐頭等等，這些新型包裝都是為了響應消費者需求而應運而生的，和諧思想的體現(xiàn)。而如今又為了滿足大都市中快節(jié)奏生活的消費者，包裝設(shè)計者也把消費者使用時的效率和時間作為研究因素，從而微波食品，真空包裝，冷凍食品等這類包裝產(chǎn)品應運而生，體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝的便利性，實效性，簡潔性。罐頭類產(chǎn)品經(jīng)過加工抽真空密封等步驟，多采用的鋁制包裝容器，鋁質(zhì)感易給人冷漠、冰冷、單調(diào)的感覺。因此在這類產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，應該更注重人情味的設(shè)計，讓產(chǎn)品生動起來。分別為中國的魚罐頭和日本的魚罐頭的包裝，通過對比可以發(fā)現(xiàn)，我國的設(shè)計直接引用了具象的圖來裝飾過于寫實，缺乏設(shè)計感和藝術(shù)刻意的夸大包裝，要與內(nèi)部產(chǎn)品和諧統(tǒng)一，并要做出自己的風格，突出自己的特色。第四點是商業(yè)性與包裝藝術(shù)性的和諧。優(yōu)秀的包裝也可以作為一件藝術(shù)品，被陳列、被展示。但是在追求藝術(shù)性的同時不可過度，就算成為了一件優(yōu)秀的藝術(shù)品，但不能僅僅被藝術(shù)家、設(shè)計師欣賞，還要受到消費者的認同，在市場中經(jīng)得起考驗，獲得雙贏。因為包裝作為市場化的產(chǎn)物，是以服務(wù)大眾為首要目的。在包裝設(shè)計過程中，應靈活應用中國傳統(tǒng)和諧思想，在對市場做好分析調(diào)查的基礎(chǔ)上，化解包裝的商業(yè)性與藝術(shù)性之間的矛盾。

中國經(jīng)過數(shù)千年形成了自己獨特的傳統(tǒng)文化，即使在當今科學技術(shù)高速發(fā)展的社會中，這些寶貴的傳統(tǒng)文化也不會過時，它有著持久的生命力和獨特魅力。對于傳統(tǒng)文化如何發(fā)揚與繼承，作者認為應該在比較中鑒別，在現(xiàn)象中歸納，伴隨著時展前進，不能盲目固守于舊的迂腐不化，要創(chuàng)新開拓未來。

二、中國審美意識與在包裝裝演設(shè)計中的體現(xiàn)

篇3

中國新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起發(fā)展帶動了基于互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。新媒體的出現(xiàn)，影響軟件服務(wù)商、設(shè)備提供商、電信運營商、印刷出版者等媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中重要參與角色的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展地位，掀起了一場浩瀚的多產(chǎn)業(yè)革命。 就在新媒體前景一片叫好的同時，傳統(tǒng)媒體在傳播速度，傳播領(lǐng)域，發(fā)行成本，發(fā)行速度等等方面都感受到了一定的沖擊，面對著廣告收入大幅下滑，新媒體的異軍突起和老讀者的“移情別戀”，傳統(tǒng)媒體紛紛開始尋找對策。就整個中國的傳媒形勢而言，新媒體雖然發(fā)展很快，但是其地位主要還是對傳統(tǒng)媒體有利的補充，具有比較特殊的傳播價值。這種補充主要體現(xiàn)在以下三個方面：一、形式上的補充；二、到達率上的補充；三、針對核心消費群的宣傳強化。因為新媒體本身發(fā)展在技術(shù)成熟度，人力資源，覆蓋和普及率，網(wǎng)絡(luò)秩序，廣告招商等方面還有很多問題，使得它還不能撼動傳統(tǒng)媒體的主流地位，反倒是科技的發(fā)展在創(chuàng)造和培育了新興媒體的同時，也為比較成熟傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壯大提供了更廣闊的空間。然而，因為并未認真分析這樣的形勢，中國很多傳統(tǒng)媒體并未從自身經(jīng)營運行模式等方面加以改革創(chuàng)新，反而盲目做出了傳統(tǒng)媒體涉入新媒體領(lǐng)域的決定。

對眾多的報刊、電臺、電視臺來說，差不多都與新媒體過過招。像門戶網(wǎng)站新聞的量大、時效性強等優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及；在線廣告受到一些廠商的追捧，更是讓報刊少了一杯羹；MSN、QQ等實時交流工具以及搜索引擎等，也成為傳統(tǒng)媒體工作人員不可或缺的工具。

所有這些，都讓傳統(tǒng)媒體感受到后起之秀們的競爭力。于是，他們開始作出調(diào)整。然而在這個過程中，他們甚至連新舊媒體之間究竟是什么樣的競爭關(guān)系、新媒體的商業(yè)模式是什么等核心問題都沒考慮清楚的時候，就已經(jīng)開始向新媒體領(lǐng)域進軍了。不少傳統(tǒng)媒體很早就意識到了網(wǎng)絡(luò)的重要性，開始運作網(wǎng)絡(luò)版；但一路做下來，始終不過是傳統(tǒng)產(chǎn)品的附庸，既無法實現(xiàn)盈利，在線品牌推廣的目的也不理想，并且對印刷版的發(fā)行還有一定程度的沖擊。

新媒體業(yè)務(wù)如何與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)融合在一起，是讓人頭疼的問題。而傳統(tǒng)媒體對像電子報、網(wǎng)絡(luò)雜志等新媒體業(yè)務(wù)的投資，很多都處于摸索階段，要想實現(xiàn)贏利還有很長的路要走；有的可能連商業(yè)模式都還不太清晰。

在這樣的前提下形成了一系列的新舊媒體的網(wǎng)絡(luò)怪胎：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站成了互聯(lián)網(wǎng)上的信息欠發(fā)達地區(qū)，成為傳統(tǒng)媒體的翻版和補充，這是怪胎之一；即使成為傳媒的翻版，比如2006年11月中旬，湖南省第九次黨代會期間，各種傳媒使出渾身解數(shù)，搶奪受眾眼球和注意力，不少媒體都利用網(wǎng)站優(yōu)勢，同步自身采寫編播的新聞，方便代表和社會各界關(guān)注，使錯過了收看收聽和閱讀的人們隨時在網(wǎng)路回看，然而，就有一家都市報，卻專門屏蔽了會議期間的所有報紙內(nèi)容，美其名曰維護報紙版權(quán)，避免互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)載該報信息內(nèi)容，特別是圖片版權(quán)問題。乍一聽，似乎很有道理，但是認真分析起來，卻不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)時代誰不愿意主動對接，誰就會失去市場；東方不亮西方亮，想挾獨家資源壟斷受眾眼球逼迫購買紙質(zhì)媒體無異掩耳盜鈴。這是怪胎之二；怪胎之三則是，長久不更新，掛在網(wǎng)絡(luò)上的永遠是傳統(tǒng)媒體的介紹或者電視節(jié)目單；怪胎之四，傳統(tǒng)媒體偏離主體，企圖嘗試新生門戶網(wǎng)站，什么都想做，但什么都沒做好。

那么，在新的社會經(jīng)濟技術(shù)條件下，傳統(tǒng)媒體應該怎樣做才能跟上時代，與時俱進？事實上，新媒體的出現(xiàn)和興起的確給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體采取與新媒體融合經(jīng)營的趨勢也是符合社會發(fā)展趨勢的。但是這種融合應該是在充分分析了自身實際情況和新媒體發(fā)展傾向的前提之下的，而不是急切的不顧方法。2006年2月由暨南大學等單位共同主辦的“數(shù)字化時代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇”就比較深刻的討論了這一問題。報紙與新媒體共存共榮南方報業(yè)傳媒集團原社長、黨委書記、董事長范以錦在主題演講中說，在新媒體的嚴峻挑戰(zhàn)下，報紙并沒有進入嚴冬，將來傳媒集團的發(fā)展方向是跨文化、跨地區(qū)、跨媒體的集團。

羊城晚報報業(yè)集團總編輯張宇航認為，要傳播和諧文化，必須建設(shè)和諧傳媒。各媒體要和諧競爭，和諧共存，和而不同。共同發(fā)展，優(yōu)勢互補才是傳媒發(fā)展的正確方向。新媒體并不像想象中那么強大，還需要傳統(tǒng)媒體的支持。就廣州的幾大網(wǎng)站而言，如果失去了平面媒體的支持，它們明天可能就活不下去。

廣州日報報業(yè)集團董事長、廣州日報社社長戴玉慶在主題發(fā)言中就中國傳媒產(chǎn)業(yè)的融合化發(fā)展進行了分析。他認為，從廣州日報報業(yè)集團的發(fā)展實踐中可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體共存與融合是媒體發(fā)展的趨勢。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢應結(jié)合起來，新老媒體應在融合中創(chuàng)新。舊媒體應當借鑒新媒體的管理制度。十多年前，從廣州日報這一傳統(tǒng)媒體里培養(yǎng)出了大洋網(wǎng)這一新媒體?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體也要從新媒體中借鑒豐富的元素。

篇4

網(wǎng)絡(luò)輿論形成的源頭——輿論事件的產(chǎn)生往往是在地方上，而為何距離輿論事件最近、獲取新聞事實最快速的地方傳統(tǒng)媒體，反而無法在網(wǎng)絡(luò)輿論引導中發(fā)出自己權(quán)威的聲音?筆者認為，這是地方傳統(tǒng)媒體忽視網(wǎng)絡(luò)輿論引導能力所造成的。地方傳統(tǒng)媒體應對網(wǎng)絡(luò)輿論引導能力予以充分重視，探索地方傳統(tǒng)媒體提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導能力的可行路徑。

地方傳統(tǒng)媒體引導網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)狀

1.不早說話

不早說話，也就不能在第一時間內(nèi)搶占網(wǎng)絡(luò)輿論引導先機。當?shù)胤街卮笸话l(fā)事件發(fā)生后，當?shù)孛癖娮钕Ｍ谝粫r間獲知信息。地方傳統(tǒng)媒體理應要在第一時間權(quán)威信息，這是地方傳統(tǒng)媒體的基本職責，也是引導網(wǎng)絡(luò)輿論的優(yōu)勢之所在。但是，面對突發(fā)事件，尤其是容易對地方自身形象造成負面影響的突發(fā)事件，習慣采用“大事化小、小事化了”的做法，不早說話，喪失了輿論引導的先機。

2.不敢說話

不敢說話，也就無法做到直面網(wǎng)絡(luò)熱點，觸及敏感問題。我國正處于經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型期，不可避免會有突發(fā)事件發(fā)生。一些政府部門人員在面對媒體和公眾提問時，為了不給單位和自己找麻煩，往往會拿“不清楚”、“不發(fā)表任何評論”等托詞作為“擋箭牌”，而這種“不清楚”、“不發(fā)表”的風氣，漸漸地也刮進了新聞媒體之中，尤其是地方傳統(tǒng)媒體。

3.不會說話

不會說話，也就無法增強網(wǎng)絡(luò)輿論引導的時效性和針對性。當前，地方傳統(tǒng)媒體在做輿論引導時依然有一種“老大哥”的思想，依然習慣于生硬灌輸，不會采用新形式、新手段、新方法，無法將自身的優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)輿論引導中發(fā)揮出來，將輿論引導搞得很沉悶、很呆板、很枯燥。長此以往，只會造成地方傳統(tǒng)媒體在引導網(wǎng)絡(luò)輿論時說的話越來越?jīng)]人聽，甚至沒人信的惡果。

地方傳統(tǒng)媒體引導網(wǎng)絡(luò)輿論的路徑分析

地方傳統(tǒng)媒體如何正確認識網(wǎng)絡(luò)輿論，提高對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導能力，成為地方傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者的巨大挑戰(zhàn)。從國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿論引導現(xiàn)狀以及各級地方傳統(tǒng)媒體自身的實踐經(jīng)驗來看，要做好這項工作有以下四條路徑：

1.未雨綢繆，提高輿情監(jiān)測能力

網(wǎng)絡(luò)輿情無時無刻不在發(fā)生變化，如何在紛繁復雜的網(wǎng)絡(luò)輿情中抽絲剝繭，通過細致的分析和判斷，找出有進一步發(fā)展趨勢的、會引起網(wǎng)民關(guān)注的“潛輿論”，進而提前制定網(wǎng)絡(luò)輿論應急預案，積極應對可能出現(xiàn)的各種情況，是做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導工作的前提。

因此，地方傳統(tǒng)媒體應該著力加強自身輿情系統(tǒng)的建設(shè)，不斷提高輿情監(jiān)測能力。地方傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員首先應通過遠程教學、講座培訓等方式提高自身輿情判斷分析的能力。其次，隨著微博的興起，地方傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員可以開設(shè)實名微博，將自己所了解的信息，通過與網(wǎng)民直接對話、回復網(wǎng)民提問等方式，傳遞給廣大網(wǎng)民，從而擠壓負面網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播空間，將可能出現(xiàn)的輿論風波化解在萌芽狀態(tài)。

2.爭分奪秒，提高快速反應能力

得益于移動媒體技術(shù)的發(fā)展，如今，任何事件只要一經(jīng)發(fā)生，從拍照、上傳到最快不過幾十秒鐘，幾分鐘后就會有網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，不多時網(wǎng)上討論就可能達到。因此，作為地方傳統(tǒng)媒體，在網(wǎng)絡(luò)輿論擴散伊始，就應積極回應，第一時間真實信息，作出客觀評論，爭分奪秒，搶占輿論引導制高點。此外，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導過程中，一方面要持續(xù)關(guān)注事件發(fā)展過程中的網(wǎng)絡(luò)輿論走向，隨輿論走向的變化而改變引導的方式和策略;另一方面要迅速溝通政府相關(guān)部門，不斷事件處理的最新情況，及時回應廣大網(wǎng)民的質(zhì)疑和猜測。地方傳統(tǒng)媒體提高快速反應能力，第一時間正確信息是消除網(wǎng)民猜疑、引導網(wǎng)絡(luò)輿論的關(guān)鍵。

3.高瞻遠矚，提高設(shè)置議題能力

“設(shè)置議題”即“議程設(shè)置”，是西方傳播理論中的一個重要概念，也是媒介影響和作用于社會的基本方式。其核心觀點是：大眾傳播媒介在一定階段內(nèi)對某個事件和社會問題的突出報道，會引起公眾的普遍關(guān)心和重視，進而成為社會輿論討論的中心議題。

在無限的網(wǎng)絡(luò)空間里，各種輿論議題紛至沓來，常常使網(wǎng)民們眼花繚亂、莫衷一是。特別是由于網(wǎng)絡(luò)輿論過于分散和混亂，地方傳統(tǒng)媒體一定要站得高看得遠，不斷提高設(shè)置議題能力，對可能會給社會帶來混亂的輿論，絕不能置若罔聞，而要及時“設(shè)置議題”，尤其是對重大事件議題的設(shè)置，可以把社會注意力引導到特定的主題上來，做到自始至終引導網(wǎng)絡(luò)輿論和社會情緒。

在2011年6月4日發(fā)生的“新安江水污染”事件中，錢江晚報就體現(xiàn)了自身設(shè)置議題的能力。事件發(fā)生后，錢江晚報設(shè)置了關(guān)于事件的5大議題，包括杭州的自來水是怎么檢測的，菜市場賣的河魚河蝦可不可以吃，苯酚到底是怎么泄漏的，危險品運輸需要怎樣的報批手續(xù)，杭州水系為何如此脆弱。

通過對議題的設(shè)置，錢江晚報將公眾的注意力從對事件的恐慌轉(zhuǎn)向了對自己日常生活、對杭州生態(tài)環(huán)境等方面的關(guān)注，極大地排解了社會情緒，由事件引發(fā)的“搶水風波”也很快平息下來。

篇5

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng) 智能終端 新聞

1 引言

2013年年初，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）正式第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，2012年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年同期上升了3.8個百分比。截止2012年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億。其中手機網(wǎng)民為4.2億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。

隨著我國3G和“三網(wǎng)融合”進程的不斷推進，移動通信產(chǎn)業(yè)與傳媒的融合也取得實質(zhì)性的進展，有專家預測，基于移動網(wǎng)絡(luò)的移動媒體將成為最有活力、最有實力的媒體之一，這對社會發(fā)展和新聞環(huán)境產(chǎn)生具有重要影響，勢必引起新聞人的關(guān)注。

移動媒體將逐步成為媒體傳播平臺、信息服務(wù)平臺、生活娛樂平臺和公共服務(wù)平臺，這將給新型新聞傳播提供更加豐富的傳播環(huán)境。據(jù)最新的《中國手機媒體研究報告》顯示，移動媒體可以分為手機視頻、手機電視、手機廣播、手機報、手機小說。移動網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和發(fā)展將對移動媒體形態(tài)進行新的整合，對新聞傳播環(huán)境產(chǎn)生新的格局。

2 移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

從世界范圍來看，日本的手機媒體發(fā)展最為成熟，1992年日本電信DOCOMO推出的移動網(wǎng)絡(luò)的i-mode模式，并在i-mode模式業(yè)務(wù)平臺上集成多種增值業(yè)務(wù)。公司在2005年開通WEB方式向用戶提供移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，其非常重視大眾市場的開發(fā)。當前3G業(yè)務(wù)的重心屬于通信類業(yè)務(wù)，但比重有所下降，而基于視頻的媒體應用和娛樂類應用已經(jīng)成為3G業(yè)務(wù)的亮點，近些年有顯著的提升。

在我國，1987年移動電話開始產(chǎn)生，2000年中國移動推出了移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)“移動夢網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計劃”，短信業(yè)務(wù)開始迅猛增長。移動網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)大眾傳媒模式下的媒體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生顛覆性的影響，廣電媒體借助移動網(wǎng)絡(luò)向移動化發(fā)展，廣電內(nèi)容產(chǎn)生機構(gòu)與移動運營商合作，開發(fā)手機電視業(yè)務(wù)，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容普及到移動終端。2006年央視將400多個欄目內(nèi)容放到手機平臺呈現(xiàn)給手機用戶，提供直播、點播等業(yè)務(wù)功能。2009年我國進入3G時代后，中國移動、中國聯(lián)通打造了移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應用平臺，其業(yè)務(wù)包括新聞信息、商務(wù)生活、娛樂媒體等。同時，國內(nèi)的移動智能終端飛速發(fā)展，如平板電腦IPAD、上網(wǎng)本、電子閱讀器等。云計算技術(shù)的完善，使得移動互聯(lián)網(wǎng)媒體“網(wǎng)絡(luò)+終端+應用”模式逐步發(fā)展，將成為未來媒體發(fā)展趨勢。2009年中國移動與中廣移動合作，推廣廣播電視系統(tǒng)的CMMB業(yè)務(wù)，推出“TD+CMMB”捆綁手機電視布局手機終端。

3 移動新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀

基于移動網(wǎng)絡(luò)的應用有傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端，社交網(wǎng)絡(luò)、即時通訊類等等，各種媒體的開發(fā)與推出的新聞客戶端是媒體在移動網(wǎng)絡(luò)上的拓展，他們將借助與傳統(tǒng)品牌的影響力和核心競爭力將新聞的力量擴展到移動終端方面。移動新聞媒體作為一類相對獨立的媒體形態(tài)，以視聽內(nèi)容為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)等各種新的技術(shù)手段傳播，已經(jīng)并且還將持續(xù)對現(xiàn)有的媒介格局產(chǎn)生重大影響。移動新媒體經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國以領(lǐng)先的用戶規(guī)模、豐富多樣的業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的多元競爭，實現(xiàn)了與世界移動新媒體的同步發(fā)展。近年來，在中國，以網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共視聽載體、移動多媒體廣播電視為代表的視聽新媒體新業(yè)態(tài)風生水起，蓬勃發(fā)展。中國視聽新媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體、媒介與通信、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展中，日新月異。

內(nèi)容提供方面，已經(jīng)形成自制、沉積、版權(quán)購買、用戶上傳、合作集成等多渠道來源。傳統(tǒng)電臺電視臺的節(jié)目內(nèi)容以其品質(zhì)和公信力在視聽新媒體傳播中具有強大的影響力。民營機構(gòu)在內(nèi)容的制作和方面成長迅速，成為視聽新媒體市場上活躍的力量。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面，廣播電視網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)的技術(shù)體系各有所長，其所承載的視聽新媒體業(yè)務(wù)也各有特點。廣播電視網(wǎng)是廣播類視聽業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，并逐步成為互動類業(yè)務(wù)的重要力量。電信網(wǎng)在傳輸互動類視聽新業(yè)務(wù)方面發(fā)揮著重要作用。

終端產(chǎn)品方面，收看收聽視聽內(nèi)容的終端，正從單一功能的電視機、收音機，擴展到可上網(wǎng)和具備其他功能的電視機、電腦、手持終端等多種電子器件。其中，以手持終端產(chǎn)品的類型最為豐富，包括手機、MP4、小型平板電腦等。電視機向平板化、多功能化方向發(fā)展；電腦顯示終端向大屏幕、移動化方向發(fā)展；手持終端向融合化、智能化、平臺化方向發(fā)展。

用戶消費格局方面，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、手機視頻與手機音樂以及公共視聽載體的用戶發(fā)展迅速，給傳統(tǒng)廣播影視帶來機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。各類視聽新媒體用戶規(guī)模顯著增大。與傳統(tǒng)廣播電視單一的消費方式不同，視聽新媒體形成了直播、點播、回看、搜索、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多種消費方式。盈利模式方面，除了傳統(tǒng)的廣告外，包月收費、按次收費、版權(quán)營銷、寄生模式、服務(wù)托管、線下活動等多種營銷模式，在多種視聽新媒體形態(tài)中均有出現(xiàn)，并形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

4 移動新聞媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

4.1 媒介融合與融合新聞的出現(xiàn)

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、數(shù)字技術(shù)及市場規(guī)模化等因素，媒介融合、融合新聞概念得以誕生。1983年，麻省理工學院POOL提出了傳播形態(tài)融合概念，認為：一種物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)將能承載所有類型的媒介服務(wù)，認為沒有任何干系的傳播形態(tài)正在聚合；他還提出了傳播介質(zhì)融合的概念，認為文字、圖片、聲音、圖像等傳播媒介和為一體，形成一種更為快捷、先進的信息傳播平臺，也就是互聯(lián)網(wǎng)。美國的Andrew Nachison 對融合媒介定義為：印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。傳統(tǒng)的紙質(zhì)類媒體和廣播電視媒體通過網(wǎng)絡(luò)化或數(shù)字化形式傳播，與新媒體的融合導致了手機報、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報紙等的產(chǎn)生，融合媒介得到了初步的體現(xiàn)。

4.2 新媒體反應比傳統(tǒng)媒體迅速

移動互聯(lián)網(wǎng)的靈活性強、個人化等特點，個人用戶配備很簡單，無需復雜的裝置，只要當?shù)氐囊苿油ㄓ嵕W(wǎng)絡(luò)設(shè)施完備、移動終端運行良好，就可以以最快的速度通過個人移動智能終端向外界第一手資料，其中包括新聞 、視頻、圖片等；這種反應迅速、靈活機動的特性在突發(fā)事件的報道中展現(xiàn)得尤為突出。當前網(wǎng)絡(luò)視頻報道相關(guān)事件，能夠迅速在網(wǎng)上瘋傳，也正是這種特性的體現(xiàn)。毫無疑問，手機正成為當前傳遞信息最快捷的傳播媒體，新聞的編制、報道掌握在第一手資料的人手中，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢對新聞報道和傳播產(chǎn)生了顛覆性的影響，對傳統(tǒng)媒體的新聞編制提出了挑戰(zhàn)。

4.3 移動媒體的傳播力較傳統(tǒng)媒體迅速

移動媒體傳播力度十分驚人，特別是在微博上表現(xiàn)的得尤為突出。我們經(jīng)?？吹絺€人在微博上的有關(guān)消息，一天能匯聚幾萬或者幾十萬的關(guān)注人數(shù)。比如在青海玉樹地震發(fā)生后，最先報道的不是網(wǎng)絡(luò)平臺或電視新聞，而是個人在手機微博上報道出來的，給出了第一時間的地震情況，微博上的相關(guān)報道點擊率高，迅速竄升至事件頭條。在4月15日新浪微博開啟了“綠絲帶”功能，搜狐微博也推出用兩顆紅心為地震災區(qū)祈福的功能，在短短幾個小時內(nèi)有上萬名網(wǎng)友參加了，網(wǎng)民通過虛擬空間的參與活動，是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息和社會關(guān)注度獨特優(yōu)勢。

4.4 移動互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對傳統(tǒng)媒體發(fā)行的沖擊很小

移動互聯(lián)網(wǎng)在2010年得到了快速發(fā)展，但對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行在短期內(nèi)影響有限。首先， 移動互聯(lián)網(wǎng)目前主要用戶是年輕人，在校學生所占比例最大，他們使用移動互聯(lián)網(wǎng)更多的是網(wǎng)上交流，并非以獲取新聞為主要目的。移動互聯(lián)網(wǎng)短期內(nèi)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響很小。其次，傳統(tǒng)媒體擁有獨立的采編權(quán)，有著對信息的提取和加工權(quán)利。不管是桌面互聯(lián)網(wǎng)，還是移動互聯(lián)網(wǎng)，都離不了傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。傳統(tǒng)媒體讀者以70，60年的人群為主，最大優(yōu)勢就是對新聞的深度報道；移動互聯(lián)網(wǎng)吸引的是80后的群體，利用用戶的碎片化時間，提供的主要功能有，閱讀新聞資訊、搜索、娛樂、社交等，這有別于傳統(tǒng)媒體?？梢钥闯?，傳統(tǒng)媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)的受眾有很大的差異，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)行影響有限。

4.5 移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機遇

受互聯(lián)網(wǎng)的影響，80后年輕讀者閱讀傳統(tǒng)媒體的人數(shù)越來越少，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)迫使傳統(tǒng)媒體加速了體制的改革，對新媒體的發(fā)展有了足夠的重視。與傳統(tǒng)媒體和桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)只是信息載體發(fā)生了變化，在信息內(nèi)容上對傳統(tǒng)媒體依賴依然存在。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，閱讀新聞資訊是用戶的主要體驗之一，傳統(tǒng)媒體如果能發(fā)揮資源優(yōu)勢和采編優(yōu)勢，推出適宜移動互聯(lián)網(wǎng)搭載，充分利用用戶碎片化時間的資訊，這對留住或喚回年輕讀者是非常好的機遇。從某種意義上講，這也是傳統(tǒng)媒體“增加”發(fā)行量的契機。

5 傳統(tǒng)廣播電視媒體的移動媒體戰(zhàn)略

5.1 在內(nèi)容制作方面向移動媒體轉(zhuǎn)移

廣電與紙質(zhì)類媒體系統(tǒng)正在推進移動媒體戰(zhàn)略，開發(fā)了CMMB移動媒體，各個內(nèi)容新聞生產(chǎn)機構(gòu)也朝著移動化方向進展。CMMB即中國移動多媒體廣播電視，通過衛(wèi)星和地面無線廣播方式，在手機、上網(wǎng)本、平板電腦等移動智能終端上，可以在任何時間地點接受廣播電視節(jié)目；CMMB在2009年正式投入運營，涵蓋全國100多大中城市，包括時事、政務(wù)、交通運輸、天氣等多種類型的廣電節(jié)目和綜合性信息業(yè)務(wù)。

5.2 傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機媒體

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正將新聞陣地轉(zhuǎn)移至手機媒體。根據(jù)零點調(diào)查2012年8月的數(shù)據(jù)，搜狐新聞客戶端在用戶覆蓋度保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，市場份額已突破40%。電視媒體的認可和進駐，意味著搜狐新聞客戶端的強勢地位正在鞏固，其優(yōu)勢地位將提高整個手機新聞客戶端行業(yè)的競爭門檻。日前，央視財經(jīng)頻道正式與搜狐達成合作，推出電子刊物《央視財經(jīng)》，電視媒體首次將整體內(nèi)容落戶到手機新聞客戶端，央視也成為首家入駐新聞客戶端的電視媒體。在《央視財經(jīng)》中，央視財經(jīng)頻道以其自身的媒體優(yōu)勢、專業(yè)化的內(nèi)容為搜狐新聞客戶端帶來豐富的財經(jīng)新聞內(nèi)容。從8月24日上線后的一周，《央視財經(jīng)》訂閱用戶已超150萬，成為增長速度最快的電子刊物。

5.3 不斷加大傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新節(jié)奏

當前我國正處于多種媒體融合時代，在媒體相互融合的過程中，關(guān)鍵在于打通各種媒體之間的邊界，當前移動互聯(lián)網(wǎng)的“內(nèi)容+服務(wù)”模式是當前創(chuàng)新的模式之一。上海第一財經(jīng)新媒體整合各種媒體的財經(jīng)信息服務(wù)的優(yōu)質(zhì)資源，形成了具有電視、報紙、廣播、網(wǎng)站為一體的全媒體綜合性傳媒集團；其并與2010年推出IPhone客戶端，推出“電視+廣播+周刊+網(wǎng)絡(luò)”的綜合體。

5.4 新聞生產(chǎn)流程再造

融合媒體時代要求新聞生產(chǎn)流程進行全面改造，以求在媒介機構(gòu)的競爭中取勝。流程再造是對罪之的作業(yè)流程進行根本的再思考和徹底的再設(shè)計，目標是取得在成本、質(zhì)量、服務(wù)、速度等關(guān)鍵績效的重大改進。新聞生產(chǎn)流程再造是媒體機構(gòu)以一種完整的整合性過程改變過去被不同介質(zhì)分割、不同管理部門造成的混亂局面。新聞生產(chǎn)再造首先要求內(nèi)容的生產(chǎn)是多媒體化的，新聞的收集過程是多媒介匯聚而成；其次匯集到新聞內(nèi)容，需要專門機構(gòu)對素材作出價值判斷，確認其影響力；再次，要解決新聞制作及問題，制作的新聞內(nèi)容要能同時經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)、手機、紙質(zhì)媒體、電視等方式傳播；也就是說融媒體時代新聞生產(chǎn)再造的基礎(chǔ)是單介質(zhì)記者向多介質(zhì)記者轉(zhuǎn)型，一個人身處新聞現(xiàn)場，能同時提供文字、音頻、視頻、圖片等各類產(chǎn)品，供融媒體矩陣平臺上的報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機的全方位使用。

參考文獻

[1] 魏江，移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的移動新聞媒體生態(tài)研究[J]，渤海大學，2009，（21—24）。

篇6

隨著科技的發(fā)展，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體稱為新聞傳播的主要途徑，微博、微信等新媒體形式與電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，更加豐富了新聞傳播的形式和內(nèi)容，特別是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使新聞產(chǎn)業(yè)形成了一種全民參與、欣欣向榮的景象。借助網(wǎng)絡(luò)的開放性、共享性，新媒體已成為新聞傳播的主要途徑，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了一定的壓力，而傳統(tǒng)媒體在長期實踐中積累的新聞傳播經(jīng)驗又能為新媒體所用，促進了新媒體的發(fā)展，同時也使傳統(tǒng)媒體失去了一定的市場，迎來了發(fā)展的低谷。因此，在媒體融合過程中處于不同角度考慮，新舊媒體的融合還是存在一定的阻力和制約因素的。例如，新聞信息的版權(quán)糾紛、利益沖突等，都可能成為媒體融合過程中的阻礙因素。此外，傳統(tǒng)媒介組織機構(gòu)的管理風格也一定程度地制約了新媒體的發(fā)展，如新聞“把關(guān)人”這一角色雖然在媒體融合時代控制能力大大消弱，但其存在的價值還是可以肯定的，關(guān)鍵是如何創(chuàng)新，提高新聞傳播的真實性、生動性、趣味性，以促進新聞信息內(nèi)容的融合，使其與媒介融合同步發(fā)展?？傊?，媒體融合是必然趨勢，在媒體融合下新聞的傳播也要重視圖像、動畫等技術(shù)的融合。

二、媒體融合基礎(chǔ)上的新聞傳播

媒體融合拓展了新聞傳播的渠道，降低了新聞傳播的成本，形成了新聞發(fā)展的新時代。第一，在新聞信息的采集和交流方面，媒體的融合發(fā)揮了重大優(yōu)勢。一方面，媒體的融合使新聞采集的途徑多樣化，且增強了新聞傳播的速度和廣度，使新聞內(nèi)容更為多彩；另一方面，媒體融合拉近了新聞傳播者和受眾的關(guān)系，受眾既可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺新聞，也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺對關(guān)注的新聞發(fā)表評論，可以讓更多的人看到自己的思想理念。第二，媒體融合給新聞傳播帶來更為便利的技術(shù)支持。數(shù)碼相機、智能手機等的迅速發(fā)展在降低新聞成本的同時，其技術(shù)手段更容易被大眾所掌握，這就打破了專業(yè)人員對新聞編輯、剪切、的控制，實現(xiàn)了真正意義上的“公民新聞”。第三，媒體融合打破了新聞傳播的壟斷局勢，拓展了新聞信息的來源渠道，使新聞?wù)吲c受眾能突破時間地點的約束，隨時隨地地、觀看新聞和編輯新聞，節(jié)省了新聞采集、編輯、傳播的時間、人力等，提高了新聞傳播的效率。第四，廣泛的新聞源和互聯(lián)網(wǎng)平臺，使新聞傳播自由、方便，也使大眾之間的交流更為暢通，豐富了新聞素材、提高了新聞的生動性和活力。

三、媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展

媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播實現(xiàn)了大眾化、平民化，一般群眾與傳統(tǒng)媒體記者有著同等傳播權(quán)。例如：任何一個人都可以對身邊發(fā)生的事件進行編輯，然后通過微博、微信等途徑進行，這是新聞傳播的重大創(chuàng)新；其次，新聞傳播的速度快、覆蓋廣、互交性強，激發(fā)了新聞的內(nèi)在價值，使新聞的傳播更有意義。此外，新聞傳播的交互性加速了輿論反應，大眾的觀點可通過新媒體平臺快速、真實地展現(xiàn)出來，體現(xiàn)了新聞的全民化、大眾化，也方便了大眾監(jiān)督；再次，媒體融合基礎(chǔ)上新聞傳播準確、迅速、便捷、生動，但新聞信息的整合與創(chuàng)意還需進一步發(fā)展，新聞信息源的巨大也加大了篩選難度，帶來了復雜、頻繁的版權(quán)之爭。一方面，一些傳播者為了迎合受眾心理，采用一些傳播技巧以達到影響受眾心理的目的，使受眾主觀情感產(chǎn)生偏離，影響了受眾的判斷，不利于新聞傳播的公平、公正。另一方面，這種現(xiàn)象也體現(xiàn)了新聞融合的相對落后，面對迅速發(fā)展的媒體融合，新聞的制作和傳播應尋求更多的合作契機，進一步探索和革新；最后，媒體融合增強了新聞的視覺表現(xiàn)力，使其內(nèi)容表達更為豐富、精彩，能夠牢牢抓住受眾心理，加強新聞融合的發(fā)展。

四、結(jié)語

篇7

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；電視；新聞報道；策略

中圖分類號：G2文獻標識碼：A文章編號：2096-0360（2016）03-0051-02

隨著信息時代的到來，新媒體快速、便捷的傳播方式得到了大眾的普遍認可。新媒體的發(fā)展是時代進步的體現(xiàn)，但也給傳統(tǒng)媒體的運營帶來了威脅。傳統(tǒng)的電視媒體只有找準定位，不斷創(chuàng)新才能更好地應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。

1新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生時間較長，已經(jīng)擁有特定的用戶，很多用戶已經(jīng)習慣了幾十年來準時收看電視節(jié)目。電視新聞媒體工作者接受過專業(yè)的培訓，積累了大量的經(jīng)驗，所報道的新聞事件具有一定的權(quán)威性。但是，傳統(tǒng)的電視媒體報道形式單一，傳播速度慢，民眾無法參與互動及時反饋，也勢必會流失一些用戶。新媒體覆蓋的資訊內(nèi)容廣泛，傳播速度快，民眾可以及時評價反饋，具有很強的時效性。但是，新媒體報道涉及的內(nèi)容眾多，管理復雜，也會使得一些資訊并不確切，大眾信服度低[1]?？梢?，新媒體和傳統(tǒng)電視媒體各有千秋，只有取長補短，才能適應時展，滿足用戶需求。

2電視新聞報道的困境

2.1收看電視需要特定的接收環(huán)境

電視觀眾接收信息，需要特定的環(huán)境，除了要擁有一臺電視機外，還需要固定的接收場所、機頂盒，人工開通安裝設(shè)備。只有在特定的接收環(huán)境下，才可收看電視[2]。在這種情況下，很多人會更傾向于手機上網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)信號，隨時隨地查閱感興趣的熱點新聞資訊，這些優(yōu)勢是電視媒體新聞報道無法比擬的。

2.2無法與民眾及時交流，用戶互動性差

電視媒體雖然擁有龐大的用戶體系，卻無法與用戶及時交流，互動性差。傳統(tǒng)的電視媒體是單向性的傳播，媒體工作者負責把新聞資訊傳達給觀眾，卻不能聽到觀眾的聲音，不能及時接收民眾對事態(tài)的反饋信息。這一點新媒體擁有絕對的優(yōu)勢，可以隨時利用網(wǎng)絡(luò)平臺，及時聽取民眾意見，不斷改革傳播方式，滿足用戶需求。

2.3新聞資訊更新速度慢

新聞資訊傳播最大的特點是快和新，民眾需要在第一時間了解新聞事態(tài)的發(fā)展。而事實上，傳統(tǒng)的電視媒體新聞的需要一系列的過程，很多事件發(fā)生很久才可以在電視媒體上看到，這就滿足不了大眾追求新、快的需求。新媒體總能在第一時間給予熱點事件的報道，普通大眾只要打開網(wǎng)絡(luò)，就可以收看到最新最快的新聞資訊。由此可見，電視新聞報道雖具有一定的權(quán)威性，但傳播速度慢、互動性差、接收方式也受到制約，這就使得在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下電視新聞報道的工作陷入了困境。

3電視新聞報道的改革策略

3.1加強與新媒體的合作，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙贏

新媒體和電視媒體之間各有優(yōu)勢，可以互相合作，取長補短。電視報道傳播速度較慢，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播時間快，電視可以與之進行合作，增強信息傳播的即時性。電視媒體起步早，但卻一直未能與普通大眾互動，聽取大眾的意見。在這種形勢下，電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)的平臺，接受民眾的監(jiān)督，及時聽取信息反饋。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體也可利用電視媒體的權(quán)威性，各種準確信息，增強民眾的信服度，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的雙贏。

3.2提升新聞的傳播速度，提高傳播的時效性

網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點就是快和新，這點值得傳統(tǒng)電視媒體學習。電視新聞的報道需要特定的采集、編輯、機制和相當大的制作費用，這必然會耽誤新聞傳播的速度。很多時候人們更愿意去網(wǎng)絡(luò)獲取第一手信息，而不愿等慢半拍的電視新聞。電視媒體工作者要不斷改革傳統(tǒng)的新聞傳播機制，節(jié)省資源，有效整合新聞資訊的利用率，提高新聞傳播的時效性[3]。

3.3豐富新聞報道的內(nèi)容，增強新聞的可看性

隨著信息時代的到來，普通大眾獲取信息的渠道逐漸增多，使得傳統(tǒng)媒體失去了一定的用戶群。傳統(tǒng)電視媒體的新聞報道多是照本宣科，朗讀背誦準備好的稿件，長此以往，人民大眾開始不再傾向于電視媒體單一、說教性的方式，而是更趨向于選擇新媒體獲取資訊。面對這種情況，電視媒體要不斷創(chuàng)新，改革過去單一的方式，豐富新聞報道的內(nèi)容，廣泛吸收經(jīng)濟、社會、文化各方面的新聞資訊，對其加以篩選整合，擺脫過去說教的形式，以全新的面貌面對人民大眾。此外，要增加電視媒體新聞報道的版塊，對民眾關(guān)心的熱點問題多多研究整合。同時，電視媒體工作者要認識到新媒體的優(yōu)勢，認真參考網(wǎng)絡(luò)微博、論壇的評論，收集民眾的意見，尋找大眾感興趣的事件，在整合之后把大量綜合的資訊呈現(xiàn)給電視用戶[4]。由此可見，電視媒體只有認識到自己的不足，加強與新媒體的合作，提升新聞傳播的速度，改變單一的傳播方式，豐富新聞報道的內(nèi)容，提高新聞報道的趣味性，才能實現(xiàn)更好的發(fā)展。

4結(jié)束語

信息時代的到來，給電視新聞報道帶來了一定挑戰(zhàn)，電視媒體只有不斷改革創(chuàng)新才能解決發(fā)展受限的難題。新媒體語境下對電視新聞報道工作也起到一定的促進作用，傳統(tǒng)電視媒體工作者要加強與新媒體的合作，反思自己的不足，學習新媒體報道的優(yōu)勢，才能得到更加長遠的發(fā)展。

參考文獻

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[3]高志成.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J].新媒體研究，2015（10）：7-8.

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[6]黎斌.電視融合變革：新媒體時代傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型之路[M].北京：中國國際廣播出版社，2011.

[7]李勇.新媒體語境下我國電視媒體生產(chǎn)研究[D].武漢：武漢大學，2012.

篇8

與之對應的是，傳統(tǒng)媒體正在逐漸失去昔日的榮光，有的甚至迎來空前的生存危機。大數(shù)據(jù)時代，“傳統(tǒng)媒體何去何從”已成為一個時代課題和現(xiàn)實難題。

一、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的必要性與緊迫性

伴隨大數(shù)據(jù)時代的到來，我們需要重新認識和審視媒體的本質(zhì)內(nèi)涵。媒體不只是信息傳播的載體，也是人體功能的延伸，更是價值傳遞的介質(zhì)。在這個大數(shù)據(jù)時代，媒體的一個重要屬性便是信任中介和信任傳播載體。

基于此，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型既有必要性，更有緊迫性。

第一，從受眾變化視角分析，中產(chǎn)階級的迅速崛起引發(fā)了媒體受眾的多元化趨勢。中產(chǎn)階級群體接收信息的方式不再拘泥于傳統(tǒng)媒體，而是更親睞于新媒體。如何搶占中產(chǎn)階級這個龐大受眾群體的心智，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的最大實際。這無疑對傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求和期待。

第二，從市場競爭視角分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體并行發(fā)展的時代正在過去，面對面、硬碰硬競爭時代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)媒體市場正在被新媒體搶占和分割。為此，傳統(tǒng)媒體迫切需要探索一條與新媒體融合發(fā)展、齊頭并進、合作共贏，并能不斷提升自身核心競爭力的發(fā)展模式。

第三，從現(xiàn)實需求視角分析，社會問題層出不窮，熱點輿情不斷涌現(xiàn)，傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新，傳播渠道日益多樣化，傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力受到挑戰(zhàn)，為此必須主動適應社會發(fā)展形勢，與時代同步，與讀者同行。

第四，從行業(yè)形勢視角分析，全球媒體的觀念都在不斷創(chuàng)新，傳媒行業(yè)競爭風起云涌。作為從事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要堡壘，不少地市黨報黨臺與行業(yè)形勢嚴重脫節(jié)，市場化運營理念嚴重滯后，改革創(chuàng)新步履維艱?？梢哉f，構(gòu)建現(xiàn)代傳媒企業(yè)管理制度，走市場化道路，是媒體行業(yè)的必然選擇和終極選擇。傳統(tǒng)媒體首當其中，迫在眉睫。

二、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的路徑選擇

新媒體特別是微博、微信等自媒體平臺的興盛，正在給傳播形態(tài)和維度帶來革命性的變化，最明顯的特征是：從單向、扁平向互動、立體跨越。面對新媒體快速崛起帶來的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境和發(fā)展格局正在發(fā)生劇烈變化。傳統(tǒng)媒體惟有創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以不變應萬變，才能永葆青春活力。

（一）堅持“內(nèi)容為王”，推進內(nèi)容創(chuàng)新。

大數(shù)據(jù)時代，沒有讀者，只有用戶。媒體的價值體現(xiàn)在促進人與人之間的強關(guān)系以及交易價值的實現(xiàn)。只有建立與用戶的強關(guān)系，媒體才能產(chǎn)生差異化的內(nèi)容；只有與用戶相關(guān)的內(nèi)容，才會是最有個性、最具價值的內(nèi)容。

在內(nèi)容創(chuàng)新過程中，傳統(tǒng)媒體需要基于兩個方面的思考與探索：

其一，實現(xiàn)“內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品平臺化、平臺實體化”，把用戶圈進來，把服務(wù)好用戶放在首位。比如，平面媒體就應該把每一個版面、每一個欄目當作產(chǎn)品來打造，通過產(chǎn)品構(gòu)建信息和廣告平臺，最后依靠平臺進行資源整合、實體運作，從而不斷延伸平面媒體的市場空間，放大平面媒體的品牌價值。

其二，思考“好內(nèi)容如何產(chǎn)生，好內(nèi)容如何經(jīng)濟地產(chǎn)生，好內(nèi)容如何變現(xiàn)”，把好內(nèi)容的產(chǎn)生機制建立起來。相對新媒體而言，傳統(tǒng)媒體獲取好內(nèi)容特別是獨家新聞的難度越來越大，成本越來較高，并且在內(nèi)容“二次銷售”、“多次銷售”方面做得不夠深入，因此難以構(gòu)建起好內(nèi)容變?yōu)楝F(xiàn)實市場價值的長效機制和穩(wěn)定模式。建立好內(nèi)容的產(chǎn)生機制和變現(xiàn)機制，是傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的當務(wù)之急。

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體更要堅持“內(nèi)容為王”，持續(xù)推進內(nèi)容創(chuàng)新，以最有個性、最具價值的內(nèi)容，與讀者和客戶建立強關(guān)系，為內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)造有利條件。

（二）堅持“產(chǎn)業(yè)為先”，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

在傳媒產(chǎn)業(yè)群雄逐鹿的今天，平面媒體越來越衰微，但平臺價值越來越重要；經(jīng)營信息越來越弱化，但經(jīng)營信任越來越重要。只有“內(nèi)容-用戶-關(guān)系-交易”的產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)有效銜接時，媒體才能實現(xiàn)內(nèi)容及時變現(xiàn)。傳媒產(chǎn)業(yè)的這種發(fā)展趨勢，將會倒逼傳統(tǒng)媒體加速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型步伐。

對于傳統(tǒng)媒體而言，改革的核心不是路徑問題，而是選擇問題。傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中必須實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”：一是從媒體經(jīng)營到經(jīng)營媒體轉(zhuǎn)變；二是從信息平臺到資源整合平臺轉(zhuǎn)變；三是從媒體單位到傳媒財團轉(zhuǎn)變。

與此同時，傳統(tǒng)媒體還要努力做好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的“加減乘除”法：在市場增量上勇做加法，在產(chǎn)業(yè)選擇上敢做減法，在謀劃布局上會做乘法，在處理包袱上善做除法。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能和新媒體在同一輿論格局中、同一起跑線上開展競爭合作，實現(xiàn)攜手并進。

（三）堅持“素質(zhì)為本”，推進素質(zhì)提升。

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員帶來的可能性風險是――職業(yè)不保，但行業(yè)永存。換言之，不論新媒體如何快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可能會消失，但傳媒行業(yè)將會永遠存在。

相比新媒體而言，文化底蘊比較深厚的傳統(tǒng)媒體具有三大比較競爭優(yōu)勢：一是品牌影響力優(yōu)勢；二是專業(yè)傳媒運作團隊優(yōu)勢；三是信息資源優(yōu)勢。

若要發(fā)揮好“三大優(yōu)勢”，傳統(tǒng)媒體就需要在觀點信息、新聞策劃、輿論引導等方面下足功夫、做好文章。這也要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員努力提升寫作素質(zhì)、溝通素質(zhì)、策劃素質(zhì)、創(chuàng)新素質(zhì)，以素質(zhì)提升應對傳媒變革。

三、傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員素質(zhì)提升的關(guān)鍵詞

結(jié)合當下傳統(tǒng)媒體生存現(xiàn)狀與發(fā)展困境，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員順應形勢、提升素質(zhì)時不我待。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的素質(zhì)提升需要把握好以下五個關(guān)鍵詞：

一是“敬畏文字”。文字是思想的皮膚，思想是文字的最佳護膚品。今天的新聞是明天的歷史，敬畏文字就是敬畏思想、敬畏歷史。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員大多與文字打交道，更需要敬畏文字，以敬畏之心去采編新聞、傳播信息、傳遞思想、書寫歷史。

二是“少留遺憾”。人們常說“新聞是一門遺憾的藝術(shù)”，換言之，當每一條新聞之后，作者或讀者總能從中發(fā)現(xiàn)其不足之處。即便如此，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員更要以“多留遺產(chǎn)、少留遺憾”為價值目標，用追求完美的境界去做有思想的新聞，辦受人尊敬的媒體。

三是“新聞之外”。人與人的差距往往在八小時之外。如果說八小時之內(nèi)是在挑水，那么說八小時之外是在挖井。只有挖一口屬于自己的井，才會永遠有水喝。對于傳媒從業(yè)者而言，功夫總是在新聞之外。要想做出有價值的新聞，就必須加強學習、增強儲備、提升能力，把功夫多用在新聞之外。

四是“貴在堅持”。人與人最小的差距是智商，最大的差距是堅持。好新聞、好媒體都是堅持創(chuàng)新、堅守價值的結(jié)果。堅持做好新聞，才能不斷增強核心競爭力；堅持做大產(chǎn)業(yè)，才能持續(xù)提升比較競爭優(yōu)勢。在這個經(jīng)濟持續(xù)下行的“寒冬季”，傳統(tǒng)媒體堅持一步、往前一步便會迎來柳暗花明。

五是“激情夢想”。人最先衰老的往往不是容顏，而是在干事創(chuàng)業(yè)中一往無前的激情與斗志。傳媒行業(yè)是一個道德標準較高的行業(yè)，也是一個度、期待值較高的行業(yè)。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員必須有理想、有追求、有信念，并且深度融入社會、緊密聯(lián)系實際，努力做一個具有理想主義情懷的現(xiàn)實主義者。倘若沒有激情夢想，新聞職業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)終將難以為繼。

有一個現(xiàn)實難題時刻困擾著傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，那就是：成功的傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式在哪里？若要找到成功的傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式，最根本的路徑是從客戶的真實需求出發(fā)。

大數(shù)據(jù)時代，客戶需求=買平臺+買思想+買服務(wù)。基于此，對于傳媒產(chǎn)業(yè)而言，成功商業(yè)模式=好內(nèi)容生產(chǎn)+最大化傳播+高素質(zhì)團隊。簡言之，便是：信息變現(xiàn)=內(nèi)容為王+產(chǎn)業(yè)為先+素質(zhì)為本。因此，傳媒機構(gòu)特別是傳統(tǒng)媒體必須做好內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才建設(shè)這三篇大文章。

對于千千萬萬傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員而言，相信未來，才會有更好的未來；相信自己，才會做更好的自己。傳統(tǒng)媒體的未來與傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型緊密相連。而傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的前提是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員理念與思維的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。人才強則傳媒強，人才興則事業(yè)旺。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要努力做懂采編、會經(jīng)營、善管理的復合型傳媒人才，做資源整合、平臺建設(shè)的高手，做策劃咨詢領(lǐng)域的專家。

篇9

【關(guān)鍵詞】計算機網(wǎng)絡(luò) 廣播電視 多媒體技術(shù)

21世紀是一個屬于網(wǎng)絡(luò)的時代。因特網(wǎng)迅速滲透到了人們工作、學習和生活等各個方面，產(chǎn)生了越來越深刻的影響。這種影響在傳播產(chǎn)業(yè)中尤為顯著。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以其信息容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特性迅速搶占媒體市場，成為繼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢及發(fā)展勢頭令人矚目。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體并非無所不能，傳統(tǒng)媒體也不是一無是處，兩者各有千秋。信息技術(shù)的發(fā)展，引起了傳播產(chǎn)業(yè)的深刻革命。在這場革命中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體只有相互整合，進行優(yōu)勢互補，才能共存共榮。

一、引言

在新媒體技術(shù)層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。各類傳統(tǒng)媒體的占有份額不斷萎縮，網(wǎng)絡(luò)媒介的勢力范圍卻以幾何速度不斷擴張。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。新媒體蘊藏著巨大的商業(yè)價值，傳統(tǒng)廣播傳媒與其等待引外資進入新媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)起挑戰(zhàn)，不如自己否定自己，將新媒體放在與傳統(tǒng)媒體同等重要的地位，根據(jù)新媒體的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)采取相應的運營模式，包括新內(nèi)容形式、新的內(nèi)容制作方式、新渠道、新的推廣方式、新的業(yè)務(wù)模式等等，將新舊媒體競爭從傳媒集團與業(yè)外資本的外部競爭，轉(zhuǎn)化為集團內(nèi)部事業(yè)部之間的競爭，自發(fā)地進行平臺轉(zhuǎn)移，從而掌握主動權(quán)，在競爭中處于有利地位。

二、當今廣播新聞的現(xiàn)狀

新聞是廣播電臺的立臺之本。當今社會信息瞬息萬變，在與報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)博弈的過程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時、現(xiàn)場感強的特點，就會在傳媒業(yè)日益激烈的競爭中失去克敵制勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢，將是廣播記者提高自信心，贏得聽眾、贏得競爭的重要手段。

（一）缺少快速性。廣播新聞以快著稱，然而實際情況卻名不副實。造成這種現(xiàn)狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新，仍然熱衷于伏案寫作，以稿件寫作水平的高低來論英雄。

（二）被動性。好的錄音報道能吸引人收聽，聽完后有的聽眾會有想法，于是有人同電系，提意見，談感受，提供新線索等等，然后記者又會根據(jù)情況再次行動，再次形成報道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產(chǎn)生了被動性。

（三）不生動性?，F(xiàn)在許多廣播新聞稿為什么同樣擁有重大的主題，但播出后卻反映平平呢？原因很簡單，這些稿件沒有充分考慮聽眾的感受，基本上還是報章體的翻版，充其量加兩段缺乏現(xiàn)場感的音響或采訪錄音，聽起來枯燥乏味，沒有吸引力。

例如：“娃哈哈”口服液廣告，采用老兩口生活斷型情節(jié)，從隔代人童年今昔對比入手，巧妙地拓展了產(chǎn)品的目標消費群體，體現(xiàn)了“娃哈哈”不僅是孩子的飲品，也可以彌補老年人遺憾的時代主題，歌頌了新時代的新生活。

如此一來拉近了產(chǎn)品與消費者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點。不僅產(chǎn)品的代言人與信息高度吻合給人以質(zhì)樸自然的美感，也使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產(chǎn)生生動感。

三、新媒體時代廣播新聞的應對策略

（一）廣播網(wǎng)的構(gòu)建。廣播傳媒集團雖把廣播網(wǎng)作為一項戰(zhàn)略目標，但目前要實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標似乎困難重重。

客觀原因之一在于地方保護主義，每一家地方電臺都直接受當?shù)匦麄鞑?、廣電局領(lǐng)導，在利益不明的情況下，很難接受橫向的關(guān)系指示；其次因為目前跨區(qū)域的廣告需求尚未形成市場規(guī)模，作為地方電臺而言，通過加入?yún)^(qū)域性或全國性廣播網(wǎng)來獲取商業(yè)利益的需求還不強烈。

主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網(wǎng)的整體構(gòu)思，無論是節(jié)目內(nèi)容、經(jīng)營理念、管理架構(gòu)、經(jīng)費投入等都尚欠火候?？紤]到以上諸種困難，我們必須調(diào)整戰(zhàn)略部署。應該意識到，廣播網(wǎng)的構(gòu)建并不就是整頻率的節(jié)目輸出，廣播網(wǎng)只是一種與多家地方電臺的時段合作模式。與致力于整頻率的節(jié)目相比，我們更應該著力于制作幾檔其他電臺無力制作的、適合跨區(qū)域播出的拳頭節(jié)目；或者向其他電臺提供它所需要卻無力制作的區(qū)域或全國性新聞內(nèi)容。

這種某一時段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時段、全頻道轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目，要容易得多。再說廣告經(jīng)營，通過提供節(jié)目換取廣告時段，其實質(zhì)是與加盟臺分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網(wǎng)一旦形成，網(wǎng)際的廣告聯(lián)動播出自然會對廣告商產(chǎn)生不小的吸引力。

（二）與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合。在媒體技術(shù)不發(fā)達的階段，各種媒體都不同程度地受到技術(shù)的限制，比如報紙雖然表意明確、思想深刻，但無法傳遞直觀生動的視覺信息，電視雖彌補了報紙這個缺點，但又稍縱即逝，無法保存。而現(xiàn)在媒體技術(shù)（尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)）的迅速發(fā)展改變了媒介的現(xiàn)有特征，為各種媒介實現(xiàn)融合提供了必要的保障。

而現(xiàn)在隨著社會節(jié)奏的加快和信息的重要性的增強，人們對信息的需求表現(xiàn)出了強烈的全時空存在，24小時滾動新聞等新的信息播出方式應運而生。但“全時空存在”不僅僅包括固定空間、更包括移動空間中的全時段信息存在，此時依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足這種全時空的信息需求，所以更多的媒體將通過媒介融合、充分利用聲無線傳播技術(shù)與渠道來滿足人們在移動空間的信息需求，給自己帶來新的發(fā)展。

四、結(jié)語

從長遠看，對于傳統(tǒng)廣播新聞媒體來說，僅把廣播先問中播過的內(nèi)容簡單打包搬上新媒體平臺是遠遠不夠的，在構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的同時，開發(fā)適合新興平臺的內(nèi)容資源將是未來的重點所在。

參考文獻：

[1]包俊，范金慧，孫鳴，應啟宏。新媒體時代的電視發(fā)展分析[J]。廣播與電視技術(shù)，2007（7）。

篇10

辦校內(nèi)網(wǎng)起家的王興創(chuàng)建了中國最早的微博“飯否網(wǎng)”，后來陸續(xù)出現(xiàn)了嘰歪、嘀咕等，吸引的主要是白領(lǐng)和IT從業(yè)者。2009年8月，新浪網(wǎng)也開通了微博。今年的全國兩會期間，微博更是全面、強勢地進入了中國大眾的視野。

微博的特性

從微博的傳播形態(tài)來看，它有著不同于傳統(tǒng)媒體和博客的特性：

1　自媒體的草根性

有人說，在微博上，140個字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，微博引領(lǐng)了大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容的集中生產(chǎn)。微博對用戶身份、信息的字數(shù)、主題等差異視同一律，任何人都可以自己生產(chǎn)的內(nèi)容，每個人都是“自媒體”，每個人都是信息的生產(chǎn)者、傳播者和消費者。微博的草根性也促發(fā)了全民新聞，普通公眾可以在事件的第一現(xiàn)場第一手新聞，激發(fā)了他們參與新聞傳播活動的積極性和自信心。

2　傳播的及時性

微博的信息更新速度驚人，每秒的更新量就可達10條以上，這是任何傳統(tǒng)媒體都無法企及的。不僅因為它的草根性使得人人都可以成為公民記者，也因為微博的便捷性。微博的終端顯示延展了微博的傳輸渠道，比如手機客戶端和桌面客戶端，都加速了信息的傳播。特別是在突發(fā)事件中，微博體現(xiàn)出的及時迅速令人驚艷，比如Twwitter是全世界第一個發(fā)出汶川地震消息的媒體。

3　受眾的群體性

與其說微博上的內(nèi)容傳播是一種大眾傳播，不如說是群體傳播，因為發(fā)表一條微博之后，只有你的關(guān)注者可以看到，你可以看到的也只是你關(guān)注的對象的信息。微博創(chuàng)造的是一種社交性信息傳播，是靠人際傳播的接力，將信息進行廣泛傳遞。群體傳播在這里得到凸顯，大眾傳播在這里被弱化，這是微博難以進行大眾議程設(shè)置的原因之一。

4　敘事的私語性

與傳統(tǒng)媒體嚴謹系統(tǒng)的傳播程序相比，在微博上信息有著強烈的隨意性，微博即時性情感的爆發(fā)和微博的低門檻結(jié)合在一起，導致用戶的表達更加隨意，隨時隨地可以在微博上敘家常，內(nèi)容顯示出明顯的私語化特征。這種狀態(tài)恰恰滿足了用戶的虛榮心與表現(xiàn)欲，如籃球解說員于嘉和他的妻子經(jīng)常在新浪微博上閑談，私人的話語在公共空間中得以展現(xiàn)。

微博環(huán)境下的媒介融合

隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及在媒介中的廣泛應用，各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，媒介融合是大勢所趨。根據(jù)微博的發(fā)展特點和發(fā)展現(xiàn)狀，我們從以下幾個方面來分析微博環(huán)境下的媒介融合：

1　技術(shù)融合

每一次媒介技術(shù)的更新都會帶來所謂的新媒體，新技術(shù)則是新媒體的制勝因素。微博以信息的數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，使用數(shù)字通訊和數(shù)字廣播技術(shù)，融合了音頻、視頻、文字和圖像等多種信息格式。微博讓用戶不僅可以通過網(wǎng)頁，還可以通過手機等移動設(shè)備、IM軟件等諸多渠道信息，這一過程將數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)緊密地融合在了一起。

2　傳統(tǒng)媒體與微博的融合

在新浪微博上有人寫道：“每天逛逛微博，全世界的大小事都不會錯過?！蔽⒉┑暮Ａ績?nèi)容和及時性對傳統(tǒng)媒體無疑是一個致命的沖擊。但是，傳統(tǒng)媒體也具有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的品牌優(yōu)勢和信息加工能力。因此，傳統(tǒng)媒體與微博要優(yōu)勢整合。微博與傳統(tǒng)媒體的融合體現(xiàn)在兩個方面：首先是傳統(tǒng)媒體將微博作為宣傳與互動的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過鏈接把讀者引導到自己的網(wǎng)站上。其次，微博上的信息成為傳統(tǒng)媒體記者的重要素材來源，傳統(tǒng)媒體可以借鑒微博上的熱門話題，了解受眾的興趣點，與微博共同構(gòu)建一個話語的公共領(lǐng)域。

3　社會活動與微博的融合

2008年美國總統(tǒng)大選的時候，奧巴馬在Twitter上注冊并擁有了15萬的追隨者，顯示了傾聽民意的姿態(tài)，讓他在競選中嘗到了甜頭。現(xiàn)在，微博已經(jīng)成為世界上很多政府和官員搶占的信息高地和爭取輿論認同的戰(zhàn)場。這是因為微博容易聚焦社會公眾關(guān)心、關(guān)注的事件，為信息傳播開辟的是更為廣泛的“點對面”渠道，在組織協(xié)調(diào)社會性活動方面可以發(fā)揮非常重要的作用。比如玉樹發(fā)生7.1級地震之后，新浪微博立刻發(fā)起了在微博中尋找失散的親友，為災民求助或提供援助的號召。

4　企業(yè)營銷與微博的融合

微博上真實的聲音，可以幫助企業(yè)迅速接觸到消費者心理、了解消費者對產(chǎn)品的感受，獲取市場動態(tài)。同時，還可以公司產(chǎn)品的介紹、折扣信息、回答用戶的疑問等，不僅可以提升公司的知名度，還能以低廉的成本與客戶保持互動。比如戴爾每個官方微博背后都有一個綜合團隊，各個部門的員工，都被鼓勵在網(wǎng)上亮明身份，成為公司營銷與溝通計劃的―部分。

5　博客、IM與微博的融合

微博不是博客或者IM的替代品，而是兩者的融合與發(fā)展。首先用戶無法利用博客進行即時的溝通，但IM又顯得太過親密，接到信息不立刻回復容易引起誤會。微博則兼具了博客和IM的功能，滿足了人際交流的微妙要求，在博客和IM的應用中找到了其生存的主要土壤。

但是，對于絕大多數(shù)的普通用戶來說，在微博里只能以粉絲的身份去關(guān)注名人明星的動態(tài)，很難在信息的海洋中發(fā)出有影響力的聲音。正如嘀咕網(wǎng)創(chuàng)始人李松所說，千千萬萬的草根用戶才是微博網(wǎng)站成長的基礎(chǔ)，讓微博真正成為草根的地盤是今后微博發(fā)展需要考慮的一個關(guān)鍵問題。

(作者單位：南京師范大學新聞與傳播學院)

資訊

電紙書市場勿一哄而上又一哄而散

目前舉行的“書?報?刊數(shù)字化發(fā)展高峰論壇”上，新聞出版總著科技與數(shù)字出版司司長張毅君提醒說，電紙書當前要避免一哄而上又一哄而散的局面。

他透露，2009年，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值達到795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物。而去年電子圖書讀者的總數(shù)突破了1億人。據(jù)統(tǒng)計，2009年我國大陸電紙書閱讀器銷量約為70萬臺。有關(guān)研究機構(gòu)預計，2010年我國大陸電紙書市場預計出貨量將達300萬臺，市場規(guī)模約80億元。

張毅君認為，客觀分析，電子閱讀器尤其是電紙書，當前存在六大隱憂。

首先是電紙書的數(shù)字內(nèi)容存在局限性，同質(zhì)化趨向明顯，遠遠不能滿足讀者多樣化的閱讀需求。而來自于自辦網(wǎng)站的數(shù)字內(nèi)容，品種數(shù)量有限。更嚴重的是，缺少專業(yè)選編隊伍，內(nèi)容良莠不齊。其次，違規(guī)侵權(quán)使用數(shù)字內(nèi)容現(xiàn)象屢見不鮮。再者，準入門檻模糊，也使許多尚未獲得數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和傳播資質(zhì)的企業(yè)在閱讀終端中預裝大量未經(jīng)出版許可的內(nèi)容，或提供違規(guī)內(nèi)容的下載服務(wù)，有悖于國家的出版管理制度。

此外，電紙書的行業(yè)標準規(guī)范滯后，導致一種終端設(shè)備只能讀取極為有限的內(nèi)容；終端設(shè)備生產(chǎn)廠商、數(shù)字內(nèi)容提供商，以及著作權(quán)人之間的利益分配機制不明晰，導致利益相關(guān)各方心存芥蒂；產(chǎn)品品種較為單一，價格偏高，與普通消費者尚有不小距離。