導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

與此前的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于數(shù)據(jù)的依賴性更高。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著更大的挖掘空間，數(shù)據(jù)挖掘的價(jià)值超越了以往搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)，高效精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)挖掘能為開(kāi)發(fā)者和廣告主帶來(lái)價(jià)值，而這也對(duì)移動(dòng)廣告平臺(tái)提出了更高的技術(shù)要求和標(biāo)準(zhǔn)。

日前，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專家艾德思奇(adSage)公司公布了一組mobiSage智能移動(dòng)廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自Andriod智能系統(tǒng)終端的APP廣告流量接近50%，遠(yuǎn)超于iPad和iPhone終端平臺(tái)；而在各類移動(dòng)終端APP廣告流量增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)比中，Andriod平臺(tái)也是增長(zhǎng)最快的。

這從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出了adSage作為一家跨中美兩國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)商所具有的強(qiáng)大數(shù)據(jù)挖掘能力。adSage基于多年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，傾力打造了精準(zhǔn)智能廣告平臺(tái)mobiSage，力求打造一個(gè)廣告主、商、開(kāi)發(fā)者各方共贏的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈。

2010年，adSage正式推出針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，并為此開(kāi)發(fā)了思奇移動(dòng)廣告平臺(tái)mobiSage。除了為廣告主提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中廣告與管理服務(wù)外，還為開(kāi)發(fā)者提供全面的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)解決方案。如應(yīng)用的跟蹤與監(jiān)測(cè)功能，為開(kāi)發(fā)者打造全面、及時(shí)、清晰的統(tǒng)計(jì)報(bào)表，讓開(kāi)發(fā)者更好地了解自己的應(yīng)用，幫助其更加游刃有余地進(jìn)入移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域；廣告的投放與監(jiān)測(cè)功能，通過(guò)廣告獲益分成的方式實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)者的流量變現(xiàn)。通過(guò)這兩方面功能，思奇移動(dòng)廣告平臺(tái)為開(kāi)發(fā)者提供了查流量、養(yǎng)流量、賣(mài)流量的全面運(yùn)營(yíng)解決方案。

篇2

但是剩下的60%的目標(biāo)客戶呢?你當(dāng)然不會(huì)就這么“放過(guò)”他們，你會(huì)對(duì)他們做出二次營(yíng)銷(xiāo)，繼續(xù)發(fā)送郵件。如果有必要的話，你會(huì)不斷重復(fù)發(fā)郵件給他們。

在過(guò)去的幾十年中，品牌主掌握了各種進(jìn)行重復(fù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的方式，包括DM、EDM、電話、網(wǎng)頁(yè)廣告、搜索引擎廣告等?？偨Y(jié)起來(lái)，重復(fù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的核心在于，不斷嘗試各種營(yíng)銷(xiāo)的手段、確保品牌不錯(cuò)過(guò)消費(fèi)者任何一次想要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)機(jī)。

美國(guó)的消費(fèi)者應(yīng)該會(huì)記得20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初AOL的“試用邀請(qǐng)”。AOL將他們的試用產(chǎn)品——起初是3.5寸軟盤(pán)，后更改為CD介質(zhì)，發(fā)送給用戶。據(jù)AOL前任CEOSteveCase表示，在AOL進(jìn)行IPO的1992年到2002年這十年間，AOL的試用邀請(qǐng)幾乎進(jìn)入到了每一個(gè)美國(guó)家庭的信箱內(nèi)，AOL為免費(fèi)發(fā)送給用戶的試用產(chǎn)品花費(fèi)了3億美元。

但是這3億美元當(dāng)然沒(méi)有白費(fèi)，它使得AOL成為了當(dāng)時(shí)最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)提供商，在他們發(fā)送試用產(chǎn)品的這一段時(shí)期內(nèi)，他們的用戶數(shù)量從最初的20萬(wàn)人變成了2500萬(wàn)人。當(dāng)收到試用產(chǎn)品的用戶沒(méi)有和他們進(jìn)行簽約的時(shí)候，AOL選擇了堅(jiān)持不懈的繼續(xù)給他們發(fā)送試用產(chǎn)品。最終他們的堅(jiān)持不懈為他們帶來(lái)了回報(bào)。

如今，科技產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)設(shè)備。但其實(shí)在移動(dòng)設(shè)備上的重復(fù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，其核心和從前并沒(méi)有太大不同，只能算是舊瓶裝新酒罷了。

據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2012年移動(dòng)網(wǎng)民在整體網(wǎng)民中占比已達(dá)到74.5%，為4.2億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已超越桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端已成事實(shí)。百度2012年Q4《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，App(即時(shí)通信)人均媒體時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)2小時(shí)，占比88%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)也首次超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)?？梢?jiàn)，網(wǎng)民數(shù)量和上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的“雙超越”，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值方面趕超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)打下了最堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模突破500億，達(dá)到550.4億，和2011年相比大幅增長(zhǎng)380.3%，Q4交易規(guī)模為210.9億。移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)在整體網(wǎng)購(gòu)中的交易規(guī)模占比呈增大趨勢(shì)，2012年達(dá)到4.2%。

如今的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員手中的工具變成了推送提醒、短信、彩信、移動(dòng)電子郵件和應(yīng)用內(nèi)提醒，他們現(xiàn)在在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)同樣要借助重復(fù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)預(yù)測(cè)，在接下來(lái)的5年中，全球范圍內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備數(shù)量有望超過(guò)93億部。

移動(dòng)設(shè)備：21世紀(jì)重復(fù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)

假如你是一個(gè)具有前瞻性的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者，你的游戲現(xiàn)在正在進(jìn)行85折促銷(xiāo)，你要如何將這個(gè)信息傳達(dá)給你的目標(biāo)用戶?

首先你會(huì)先查看各種用戶數(shù)據(jù)，之后你要利用這些數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)計(jì)你的宣傳文案，以便吸引目標(biāo)客戶完成購(gòu)買(mǎi)。你會(huì)設(shè)計(jì)出兩種文案，并且對(duì)這兩種文案進(jìn)行小規(guī)模測(cè)試，以便選出效果更好的一個(gè)。

之后你發(fā)現(xiàn)，收到方案A的使用者中，40%點(diǎn)擊了購(gòu)買(mǎi)按鍵，20%點(diǎn)擊了拒絕按鍵。而收到方案B的試用者中，30%點(diǎn)擊了購(gòu)買(mǎi)按鍵，另有30%點(diǎn)擊了拒絕按鍵。很顯然，方案A在測(cè)試中勝出。

之后，為了將投資回報(bào)率最大化，你會(huì)對(duì)那些點(diǎn)擊了拒絕購(gòu)買(mǎi)的用戶進(jìn)行重復(fù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。你也許會(huì)嘗試向這些用戶提供力度更大的優(yōu)惠，以此來(lái)吸引他們購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)游戲。而很可能在進(jìn)行這一步之后，你會(huì)獲得更多的付費(fèi)用戶。

終點(diǎn)前再接再厲

你很可能不會(huì)就此停手。你還會(huì)對(duì)那些仍然沒(méi)有點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)按鍵的用戶進(jìn)行第三次營(yíng)銷(xiāo)，你會(huì)吸取前兩次營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，調(diào)整你的文案和優(yōu)惠幅度，讓更多的人完成購(gòu)買(mǎi)行為。你還會(huì)對(duì)那些已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的用戶發(fā)送跟進(jìn)信息，讓他們保持對(duì)你的游戲的興趣。

在進(jìn)行重復(fù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，你應(yīng)該想象自己在參加馬拉松比賽。在離終點(diǎn)前最后一英里的時(shí)候，你應(yīng)該開(kāi)始加速?zèng)_刺，這樣做有可能會(huì)讓你收獲更多消費(fèi)者，將更多免費(fèi)使用者轉(zhuǎn)化成付費(fèi)使用者。對(duì)于現(xiàn)在在移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)上進(jìn)行重復(fù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)步驟至關(guān)重要。如果你在此時(shí)松懈，那么你將錯(cuò)失繼續(xù)推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的良好機(jī)會(huì)。

我們最終發(fā)現(xiàn)，重復(fù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)行為貫穿了產(chǎn)品推廣過(guò)程的始終。

篇3

在網(wǎng)絡(luò)廣告極速發(fā)展的熱潮中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)迅速普及，2012年底中國(guó)智能手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到4.2億，用戶的觸網(wǎng)習(xí)慣正迅速往移動(dòng)端遷移，尤其是在三、四線城市，手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)民觸網(wǎng)的首選，這給移動(dòng)廣告投放帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。騰訊效果推廣依托騰訊移動(dòng)多入口布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，率先發(fā)力，并持續(xù)為廣告主提供全面一站式效果類移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，幫助客戶在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)海中搶占先機(jī)，并以建立用戶基礎(chǔ)和提升用戶體驗(yàn)為重點(diǎn)，打造一個(gè)開(kāi)放的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，引領(lǐng)移動(dòng)廣告布局。

PC端的應(yīng)用向無(wú)線端遷徙及無(wú)線端自我的創(chuàng)新給移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展帶來(lái)了更多商機(jī)。移動(dòng)端應(yīng)用相對(duì)PC端更加精準(zhǔn)，能夠給用戶提供的服務(wù)也更加的貼合實(shí)際。在用戶結(jié)構(gòu)多樣化的網(wǎng)絡(luò)廣告中，移動(dòng)廣告容易細(xì)分市場(chǎng)深受廣告主青睞。2012年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱的事件是各大公司爭(zhēng)奪智能終端硬件，希望通過(guò)入口控制法解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略布局。

國(guó)際上，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。據(jù)Gartner的預(yù)測(cè)，2013年全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到114億美元，并將于2016年達(dá)到245億美元的規(guī)模。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為各互聯(lián)網(wǎng)巨頭們兵戎相見(jiàn)的新戰(zhàn)場(chǎng)。

基于此，騰訊效果推廣在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷推陳出新。截止目前，已先后推出移動(dòng)搜索廣告、移動(dòng)情境廣告、APP下載廣告等產(chǎn)品，未來(lái)還將基于LBS服務(wù)、手機(jī)地圖等產(chǎn)品，面向企業(yè)推出全新的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)，幫助廣告主進(jìn)行立體整合營(yíng)銷(xiāo)，提升ROI。

除正在打造的開(kāi)放移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)外，騰訊在移動(dòng)端的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也非常明顯，擁有眾多的過(guò)億用戶明星級(jí)產(chǎn)品，如手機(jī)QQ瀏覽器、手機(jī)騰訊網(wǎng)、手機(jī)soso等優(yōu)勢(shì)媒體，覆蓋98%的中國(guó)網(wǎng)民，尤其是在1-4線城市用戶觸達(dá)與覆蓋上擁有獨(dú)家的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，而且在移動(dòng)廣告上更是具有天然的入口優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是從平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用，還是從廣告產(chǎn)品上，騰訊效果推廣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，都具有區(qū)別于其他廠商的顯著優(yōu)勢(shì)。

此外，像大眾點(diǎn)評(píng)、美麗說(shuō)、淘寶、京東這些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動(dòng)廣告中看到機(jī)會(huì)已經(jīng)紛紛開(kāi)始布局。移動(dòng)電子商務(wù)網(wǎng)站買(mǎi)賣(mài)寶更是在2010年起就開(kāi)始陸續(xù)投放騰訊效果推廣的手機(jī)騰訊網(wǎng)、手機(jī)瀏覽器、以及手機(jī)搜搜等媒介產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了連年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)300%，2012年達(dá)到了10億元，一舉躋身國(guó)內(nèi)移動(dòng)電商的領(lǐng)先陣營(yíng)。

篇4

【關(guān)鍵詞】有獎(jiǎng)發(fā)票 互聯(lián)網(wǎng) 一體化

近年來(lái)，有獎(jiǎng)發(fā)票體制的推行逐漸受到冷落，人們對(duì)于向企業(yè)索要發(fā)票的意識(shí)越來(lái)越薄弱，這對(duì)于稅收管理是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻呈現(xiàn)出一個(gè)蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)移動(dòng)終端化更凸顯了“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新概念。二者發(fā)展過(guò)程中遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇造就了有獎(jiǎng)發(fā)票與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的契機(jī)，通過(guò)對(duì)二者一體化進(jìn)行研究并以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)移動(dòng)終端化的手段實(shí)現(xiàn)二者一體化對(duì)于稅收管理的規(guī)范以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的推行具有重要意義。

一、有獎(jiǎng)發(fā)票與互聯(lián)網(wǎng)概述

（一）有獎(jiǎng)發(fā)票的發(fā)展瓶頸

2002年，為提高消費(fèi)者索要發(fā)票的積極性，稅務(wù)機(jī)關(guān)依據(jù)公平、公正的布獎(jiǎng)原則，設(shè)立了有獎(jiǎng)發(fā)票，有獎(jiǎng)發(fā)票在拉動(dòng)消費(fèi)方面起到了不小的作用，讓很多人養(yǎng)成了消費(fèi)之后索要發(fā)票的習(xí)慣。近年來(lái)，隨著納稅人稅法遵從度的不斷提高，依靠有獎(jiǎng)發(fā)票推動(dòng)地方稅收收入增長(zhǎng)的效用正在逐年減弱。2014年1月1日，北京地稅有獎(jiǎng)發(fā)票正式取消。隨著部分地區(qū)有獎(jiǎng)發(fā)票的相繼取消，有獎(jiǎng)發(fā)票管理的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。兌獎(jiǎng)程序麻煩，兌獎(jiǎng)地點(diǎn)單一成為有獎(jiǎng)發(fā)票發(fā)展的瓶頸。

（二）互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)移動(dòng)終端化的發(fā)展

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)移動(dòng)化遷移已經(jīng)慢慢展開(kāi)，移動(dòng)終端正成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略高地。2012年起，各大互聯(lián)網(wǎng)站都把原有的PC端業(yè)務(wù)向移動(dòng)端延伸，除了將PC互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、服務(wù)進(jìn)一步向微博、微信平移，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的全面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)的第一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)。PC端的游戲、廣告、視頻等業(yè)務(wù)，甚至一些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，如信用卡業(yè)務(wù)、網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)也正在平移到移動(dòng)平臺(tái)上。

二、有獎(jiǎng)發(fā)票與互聯(lián)網(wǎng)一體化的發(fā)展前景

（一）完善稅收發(fā)票管理系統(tǒng)，減少企業(yè)逃稅漏稅

現(xiàn)行的發(fā)票制度存在不少問(wèn)題，例如個(gè)別消費(fèi)者不知道索要發(fā)票是對(duì)自身權(quán)益的保護(hù)，有的要打折不要發(fā)票，以達(dá)到互惠互利的目的，以及納稅人方面不按規(guī)定領(lǐng)取發(fā)票或者拒絕提供發(fā)票，最終達(dá)到少繳稅款的目的，加上稅務(wù)機(jī)關(guān)方面日常管理不到位，事后管理監(jiān)控滯后等等原因，使得稅收管理難度加大。

（二）節(jié)約企業(yè)成本，實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保

有獎(jiǎng)發(fā)票與互聯(lián)網(wǎng)一體化的模式符合社會(huì)熱點(diǎn)提倡的環(huán)保原則，實(shí)行聯(lián)網(wǎng)一體化一方面能夠幫助企業(yè)節(jié)省成本，另一方面紙質(zhì)有獎(jiǎng)發(fā)票的廢除也能鑄就一項(xiàng)看不見(jiàn)的環(huán)保運(yùn)動(dòng)。有人算了一筆賬，假如全國(guó)的企業(yè)都能開(kāi)具互聯(lián)網(wǎng)有獎(jiǎng)發(fā)票，一年可節(jié)約近2000億張紙質(zhì)發(fā)票，相當(dāng)于保護(hù)了近3萬(wàn)畝森林和土地，減少近10萬(wàn)噸的二氧化碳排放量。

三、實(shí)現(xiàn)有獎(jiǎng)發(fā)票與互聯(lián)網(wǎng)一體化存在的問(wèn)題

（一）有獎(jiǎng)發(fā)票APP的設(shè)計(jì)方案及其技術(shù)困難

有獎(jiǎng)發(fā)票APP是實(shí)際有獎(jiǎng)發(fā)票與虛擬互聯(lián)網(wǎng)一體化的產(chǎn)物，不僅應(yīng)當(dāng)整合發(fā)票查詢、兌獎(jiǎng)金額、身份識(shí)別等一系列在實(shí)際操作中必不可少的程序，更應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)出更加方便、安全，便于廣大群眾接受的兌獎(jiǎng)方式，而具體的方案設(shè)計(jì)以及技術(shù)攻克卻是一個(gè)不小的難題。

（二）有獎(jiǎng)發(fā)票APP的推廣與落實(shí)

（1）政府：缺乏相應(yīng)法律法規(guī)。有獎(jiǎng)發(fā)票與互聯(lián)網(wǎng)一體化是一項(xiàng)新舉措，該構(gòu)想還處于研究階段，并未成型，因此也缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行約束。但是有獎(jiǎng)發(fā)票APP的推廣客觀上必須借助政府政策的推動(dòng)，而在推廣的同時(shí)也必須存在相應(yīng)的法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行正確方向的指引。

（2）商家：以利為餌不給發(fā)票。在有獎(jiǎng)發(fā)票剛開(kāi)始推行的階段，這項(xiàng)新舉措還是收到了不小的成效，一方面是由于消費(fèi)者對(duì)于這類新鮮事物具有一定好奇心理，另一方面是出于人們對(duì)于消費(fèi)完后只需索要發(fā)票進(jìn)行刮獎(jiǎng)便可以獲得現(xiàn)金的快捷性的青睞。但是隨著有獎(jiǎng)發(fā)票的逐漸推廣，一些違法行為也悄然顯露。商家在消費(fèi)者結(jié)賬時(shí)經(jīng)常通過(guò)以實(shí)物或者折扣優(yōu)惠來(lái)和消費(fèi)者換取發(fā)票。對(duì)于消費(fèi)者而言，以最快方式得到實(shí)惠，比索要發(fā)票再進(jìn)行繁瑣的兌獎(jiǎng)程序顯得方便不少，因此，消費(fèi)者更傾向于選擇以實(shí)物或者折扣優(yōu)惠代替發(fā)票。制造借口避免使用發(fā)票。許多消費(fèi)者在對(duì)商家進(jìn)行索要發(fā)票時(shí)，商家通常用發(fā)票打印機(jī)壞掉了或者發(fā)票用完了進(jìn)行拒絕，這樣的情況讓普通的消費(fèi)者根本無(wú)從索要發(fā)票。

（3）個(gè)人：因兌獎(jiǎng)不便而拒絕索要發(fā)票。很多消費(fèi)者在中獎(jiǎng)之后并未進(jìn)行兌獎(jiǎng)，一方面是因?yàn)樯碳乙话悴粫?huì)進(jìn)行代兌獎(jiǎng)，因而要進(jìn)行兌獎(jiǎng)必須由消費(fèi)者到稅務(wù)廳進(jìn)行辦理，普通消費(fèi)者大多數(shù)并不了解稅務(wù)廳的位置，況且如果是遇到小額獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金或許還沒(méi)有車(chē)費(fèi)高，另一方面發(fā)票不易進(jìn)行保存，許多消費(fèi)者如果沒(méi)有妥善保管發(fā)票很容易造成發(fā)票的破損或者丟失。

四、完善有獎(jiǎng)發(fā)票與互聯(lián)網(wǎng)一體化的措施

（一）政府

出臺(tái)相關(guān)法律文件。對(duì)于有獎(jiǎng)發(fā)票APP的推廣，政府出臺(tái)相關(guān)法律文件確保其順利且有效地推廣是必不可少的舉措，只有在法律框定的大背景下，才能有賞有罰地使有獎(jiǎng)發(fā)票與互聯(lián)網(wǎng)一體化的推行有條不紊地進(jìn)行。

建立納稅信用機(jī)制。對(duì)于一些商家以消極手段避免開(kāi)發(fā)票的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)不僅應(yīng)當(dāng)進(jìn)行懲處，還應(yīng)該在其商家信用上留下記錄，對(duì)其以后的企業(yè)貸款等事項(xiàng)進(jìn)行限制，以此來(lái)醒警商家依法進(jìn)行納稅。因此，政府應(yīng)該建立納稅信用機(jī)制來(lái)加強(qiáng)監(jiān)管力度。

推廣電子支付方式。許多消費(fèi)者對(duì)于非大額消費(fèi)一般采取現(xiàn)金支付的方式，這就帶給商家逃稅、漏稅的機(jī)會(huì)。對(duì)此情況，政府應(yīng)當(dāng)推廣電子支付方式并加強(qiáng)資金安全保障措施，一方面可以方便消費(fèi)者，另一方面也可以使企業(yè)收入來(lái)源有依有據(jù)，有效減免逃稅、漏稅情況的發(fā)生。

（二）商家：遵守法律法規(guī)，做到依法納稅

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，政府的外部施壓只能起到推動(dòng)作用，要真正做到不逃稅、不漏稅還要商家自發(fā)地加深納稅意識(shí)，做到自覺(jué)依法納稅，從根本杜絕逃稅、漏稅的行為。

（三）個(gè)人：加強(qiáng)稅收意識(shí)

消費(fèi)者在稅收體系中不僅充當(dāng)納稅人的角色，還擔(dān)負(fù)著企業(yè)稅收監(jiān)督的責(zé)任。消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)掌握簡(jiǎn)單的稅收知識(shí)，加強(qiáng)稅收意識(shí)，從第三方角度為國(guó)家減輕稅收壓力。

篇5

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模呈幾何型增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，公眾對(duì)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品越發(fā)依賴。對(duì)智能手機(jī)用戶而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，有很大一部分信息是通過(guò)移動(dòng)搜索獲取的。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)搜索廣告已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的營(yíng)銷(xiāo)工具。

另?yè)?jù)艾瑞報(bào)告顯示，在中國(guó)內(nèi)地，2012年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣63.2億元，相比2011年上升161.2%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2013年達(dá)到102.7億元。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)潛力巨大，然而，現(xiàn)實(shí)情況是中小企業(yè)在涉足移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面仍然力度不夠大。根據(jù)CNNIC的《2012年下半年中國(guó)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)的比例為23.0%，而移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)所占比例僅為4.1%。

究其原因，騰訊副總裁馬喆人告訴《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》記者：“對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人才隊(duì)伍的打造、手機(jī)網(wǎng)站的建設(shè)維護(hù)、產(chǎn)品信息的有效推廣等已經(jīng)成為構(gòu)建移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)面臨的三大問(wèn)題。如果選擇自建移動(dòng)網(wǎng)站，網(wǎng)站的知名度、流量和收益將面臨挑戰(zhàn)?！?/p>

目前，在開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，越來(lái)越多的中小企業(yè)選擇騰訊效果推廣提供的移動(dòng)建站、投放優(yōu)化、效果跟蹤等一站式服務(wù)，進(jìn)行商業(yè)信息整合，構(gòu)建自己的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

馬喆人說(shuō)，騰訊效果推廣可以為企業(yè)提供包括移動(dòng)建站、投放、優(yōu)化和跟蹤在內(nèi)的一站式移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助企業(yè)取得更好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果。比如移動(dòng)電商買(mǎi)賣(mài)寶，自2010年起通過(guò)騰訊效果推廣進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，拉近與消費(fèi)者的距離，輻射3000億元的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

7月9日，“2013年騰訊效果營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行”在北京啟動(dòng)，將先后進(jìn)入上海、成都、深圳、廣州等19個(gè)大中城市，為企業(yè)提供移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方法論上的指導(dǎo)，幫助企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專家曾指出，智能手機(jī)普及使得用戶上網(wǎng)時(shí)間變得非常零碎，消費(fèi)者非線性的購(gòu)物行為越發(fā)明顯，這是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段失靈、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)崛起的重要原因。

“能否抓住移動(dòng)化帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)成為企業(yè)決勝未來(lái)的關(guān)鍵?！彬v訊搜索營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理王曉峰表示，“騰訊效果推廣深耕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多年，積累了豐富的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)整合，騰訊效果推廣在深入挖掘、分析用戶背景的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)需求為其量身定制解決方案，對(duì)廣告進(jìn)行精準(zhǔn)定位，幫助企業(yè)有效地提升營(yíng)銷(xiāo)ROI?！?/p>

據(jù)悉，作為騰訊的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，騰訊效果推廣在流量入口以及產(chǎn)品種類上擁有區(qū)別于其他平臺(tái)的顯著優(yōu)勢(shì)，正逐漸成為企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)先選擇投放平臺(tái)。騰訊效果推廣依托騰訊強(qiáng)大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，以及QQ瀏覽器、手機(jī)搜搜、手機(jī)騰訊網(wǎng)等移動(dòng)終端的強(qiáng)大流量入口，推出移動(dòng)搜索廣告、移動(dòng)情境廣告、APP廣告等多譜系的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，以及未來(lái)將要推出的基于LBS服務(wù)、手機(jī)地圖的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品。

王曉峰說(shuō)：“騰訊效果推廣為企業(yè)帶來(lái)了巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，它不僅覆蓋了中國(guó)一線至四線城市，用戶覆蓋量大，而且它所提供的包括建站、投放、優(yōu)化、跟蹤等閉環(huán)一站式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，還可以節(jié)省企業(yè)的時(shí)間和精力，把企業(yè)的廣告需求進(jìn)行深度精準(zhǔn)滲透，讓企業(yè)與消費(fèi)者零距離接觸?！?/p>

依靠強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及數(shù)據(jù)資源，有人認(rèn)為騰訊拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“船票”。不過(guò)騰訊董事局主席兼CEO馬化騰在“2013全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”上卻表示，這是外界給騰訊封的“船票“，他還是很擔(dān)憂，因?yàn)閮H僅是個(gè)“站臺(tái)票”。你能不能坐到終點(diǎn)不知道；是一個(gè)人上去了還是一個(gè)團(tuán)隊(duì)上去了，不知道；有很多人往上擠，是和睦相處，還是最后打起來(lái)了，也不知道。

篇6

DVB+OTT已經(jīng)成為廣電運(yùn)營(yíng)商和廠商的共識(shí)，在CCBN2015智能終端與OTT論壇上，搜狐家庭娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理肖軼表示，在用戶被其他終端分流的趨勢(shì)下，只有通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，廣電運(yùn)營(yíng)商才可能重新讓用戶回歸大屏。歌華有線副總經(jīng)理羅小布曾直言，運(yùn)營(yíng)商不要用行政手段設(shè)任何門(mén)檻，讓老百姓自由選擇，要拼的是服務(wù)。他表示，有線電視的OTT就是OTT互聯(lián)網(wǎng)、OTT移動(dòng)網(wǎng)，把有線電視內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)網(wǎng)傳到手機(jī)終端上。

在今年的CCBN展上，DVB+OTT仍然是廠商的展示重點(diǎn)。眾多廠商不僅展示了DVB+OTT的解決方案， 其智能終端產(chǎn)品也吸引觀眾駐足。同洲、銀河電子以及賽科電子都展示DVB+OTT機(jī)頂盒，與OTT盒子相比，體積更大一些；DVB+OTT盒子除了增加了一個(gè)信號(hào)接收的線外還增加了一根數(shù)字電視接收的接口線。業(yè)內(nèi)人士表示，由于是與廣電運(yùn)營(yíng)商合作推廣，DVB+OTT盒子較OTT盒子的落地快。

在數(shù)碼視訊展區(qū)，融合DVB與OTT的視頻平臺(tái)方案已經(jīng)在廣東省網(wǎng)、內(nèi)蒙古省網(wǎng)、天津泰達(dá)以及甘肅敦煌等地應(yīng)用落地?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，以天津泰達(dá)的項(xiàng)目為例，融合了傳統(tǒng)Cable與IP兩種網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展多終端新媒體業(yè)務(wù)，兼顧不同網(wǎng)絡(luò)和不同終端。

篇7

“經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，百度與6億網(wǎng)民的生活，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密相聯(lián)，密不可分，特別是在幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型方面起到了重要的推動(dòng)作用。僅2013年，通過(guò)百度開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的中小企業(yè)更是超過(guò)75萬(wàn)家，我們還幫助201家中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)成功上市，占創(chuàng)業(yè)板企業(yè)總數(shù)的56.62%?！卑俣雀笨偛弥旃獗硎?。

目前，百度推廣已經(jīng)服務(wù)于75萬(wàn)家中小企業(yè)，本屆百度“營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行”將歷時(shí)兩個(gè)多月，覆蓋全國(guó)295個(gè)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有超過(guò)530多場(chǎng)的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)和論壇活動(dòng)，最終將觸達(dá)全國(guó)11萬(wàn)家企業(yè)，可以說(shuō)，累計(jì)80多萬(wàn)家中小企業(yè)已經(jīng)站在營(yíng)銷(xiāo)變革的“風(fēng)口”。

世界營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)大師、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)創(chuàng)始人之一米爾頓?科特勒博士也專程來(lái)京參加了百度這場(chǎng)盛會(huì)。在科特勒博士看來(lái)，百度推廣正是互聯(lián)網(wǎng)思維在中國(guó)的最佳營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。一是百度覆蓋了95%的中國(guó)網(wǎng)民，每日響應(yīng)60億次的搜索請(qǐng)求，每個(gè)檢索的背后都代表著用戶消費(fèi)意愿，通過(guò)低成本、快捷的方式，百度能幫助中小企業(yè)找到用戶在哪里，行為偏好等需求特征；二是百度在“PC+移動(dòng)”的雙平臺(tái)推廣產(chǎn)品，以及網(wǎng)盟推廣對(duì)搜索外生態(tài)的整合，乃至“百度地圖+糯米+輕應(yīng)用”的本地化O2O生態(tài)，能讓中小企業(yè)真正“沉下去”，精細(xì)化耕耘互聯(lián)網(wǎng)思維；三是百度搜索大數(shù)據(jù)的挖掘、預(yù)測(cè)和關(guān)聯(lián)三大功能，讓企業(yè)了解用戶，預(yù)測(cè)銷(xiāo)量和尋找不同信息間的關(guān)系和匹配度，做到有據(jù)可依，不再單純憑經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷。

篇8

隨著3G業(yè)務(wù)的推廣和三網(wǎng)融合的推進(jìn)，學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界陸續(xù)開(kāi)展有關(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的研究與討論．隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的研究成為熱點(diǎn)。本文就我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)詳細(xì)闡述的基礎(chǔ)上，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)、提供的市場(chǎng)空間和商業(yè)機(jī)會(huì)。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概述

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是基于移動(dòng)通信技術(shù)，廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)及各種移動(dòng)信息終端按照一定的通訊協(xié)議組成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。廣義上指手持移動(dòng)終端通過(guò)各種無(wú)線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合就產(chǎn)生了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)兩者的結(jié)合，在知識(shí)結(jié)構(gòu)上是自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的結(jié)合，其首先體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人文社會(huì)科學(xué)各學(xué)科的融合貫通。其次體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)科學(xué)、通訊工程、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)科學(xué)、應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)字媒體、傳媒學(xué)科等多學(xué)科交叉，知識(shí)融合，技術(shù)集成。和桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度快、規(guī)模大，3G網(wǎng)絡(luò)、社交平臺(tái)、視頻、網(wǎng)絡(luò)電話，再加上日新月異的移動(dòng)裝置，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代表五大趨勢(shì)的融合。移動(dòng)與桌面網(wǎng)絡(luò)用戶使用模式的巨大差異，不僅意味人們生活方式的改變，也意味著傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式改變，為學(xué)科建設(shè)、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)革新各方面提供了更多新的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)

“商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)”這一概念首先是由JamesF.Moore在他的著作《ThedeathofCompetition:LeadershipandStrategyintheAgeofBusinessEcosystem》中提出的。這個(gè)概念的靈感來(lái)自于自然界的生態(tài)系統(tǒng)。JamesF.Moore指出商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)正是模擬了自然生態(tài)系統(tǒng)中的機(jī)制。企業(yè)作為有生命的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，同時(shí)還作為經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，組成和推動(dòng)著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成一種功能協(xié)調(diào)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、和諧增長(zhǎng)的共生共榮的生態(tài)環(huán)境。隨著移動(dòng)通訊業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的逐步融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈帶動(dòng)了原有產(chǎn)業(yè)鏈從產(chǎn)業(yè)鏈向生態(tài)系統(tǒng)的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括終端制造商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、信息服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商、芯片廠商、手機(jī)操作系統(tǒng)廠商、手機(jī)瀏覽器開(kāi)發(fā)商、業(yè)務(wù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商等，基本上可以歸納為移動(dòng)終端提供商（手機(jī)廠商）、電信運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商及內(nèi)容提供商（IT廠商）。其關(guān)聯(lián)如下圖1所示：

自從蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)了產(chǎn)品形態(tài)的生態(tài)體系之后，各廠商開(kāi)始爭(zhēng)相模仿，當(dāng)今正在形成的主流移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)有：蘋(píng)果的iOS生態(tài)系統(tǒng)、谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)、微軟（及諾基亞）的WindowsPhone生態(tài)系統(tǒng)。iOS是蘋(píng)果的私有移動(dòng)操作系統(tǒng)，最初是為iPhone開(kāi)發(fā)的，現(xiàn)在主要是給iPhone、iPodtouch、iPad以及AppleTV使用。從操作系統(tǒng)、終端硬件的生產(chǎn)到軟件平臺(tái)，蘋(píng)果對(duì)其有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)。如下圖2所示，iOS的成功除了本身領(lǐng)先的用戶操作體驗(yàn)外，更在于蘋(píng)果以AppStore模式團(tuán)結(jié)了大批開(kāi)發(fā)者，至今已為iOS設(shè)備開(kāi)發(fā)了超過(guò)30萬(wàn)款應(yīng)用，使得iOS終端的功能得到不斷強(qiáng)化和完善。谷歌公司于2007年11月Android手機(jī)操作系統(tǒng)，后轉(zhuǎn)由開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟（OHA，OpenHandsetAlliance）開(kāi)發(fā)，聯(lián)盟成員包括終端制造商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、芯片公司、軟件公司，整體上仍由谷歌主導(dǎo)。由于是開(kāi)放的平臺(tái)，Android獲得了眾多終端廠商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的支持。如圖3所示，Android平臺(tái)擁有松散的生態(tài)體系，由終端及硬件制造商、軟件開(kāi)發(fā)商（內(nèi)容服務(wù)提供商）、運(yùn)營(yíng)商等產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與，生態(tài)圈的自由度高。由于該生態(tài)圈自由度高，具有高度可定制的主界面，因而創(chuàng)造出各個(gè)品牌的差異。為了改變之前WindowsMobile系列發(fā)展的頹勢(shì)，微軟于2010年2月了全新的WindowsPhone7手機(jī)操作系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱WP7。主要的生產(chǎn)廠商有三星、HTC、LG。隨著微軟與諾基亞的戰(zhàn)略結(jié)盟，將轉(zhuǎn)由雙方共同主導(dǎo)WindowPhone系統(tǒng)。兩家公司期望通過(guò)互相之間高度互補(bǔ)的資產(chǎn)和專長(zhǎng)將WindowsPhone打造成為“第三個(gè)生態(tài)系統(tǒng)”。

目前，手機(jī)廠家和用戶在服務(wù)使用選擇存在差異偏好，Android、iOS、Windows三大生態(tài)系統(tǒng)的全球市場(chǎng)格局還在不段變化，2011年易傳媒統(tǒng)計(jì)，全球移動(dòng)用戶應(yīng)用率如下圖4所示。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》最新數(shù)據(jù)，如下圖5顯示，截止2011年12月底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶規(guī)模已達(dá)到3.6億，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到851億元，預(yù)計(jì)將在2012年再增長(zhǎng)148.3%，躍升至976億元。這標(biāo)志著我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入到全面發(fā)展的時(shí)期。當(dāng)前我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出如下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)帶寬不斷提高，無(wú)線寬帶廣泛部署

從全世界的情況看，3G無(wú)線寬帶已經(jīng)日益普及。2011年，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模為3.6億人，而接入3G網(wǎng)絡(luò)的用戶總數(shù)為1.28億，3G網(wǎng)絡(luò)滲透率達(dá)到13.0%。同時(shí)4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)成熟，目前美國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)在大城市已經(jīng)進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，在未來(lái)5年內(nèi)將廣泛部署，實(shí)現(xiàn)98%的覆蓋。而我國(guó)則在2010年底，由工信部宣布正式開(kāi)展TD-LTE試驗(yàn)網(wǎng)規(guī)模試驗(yàn)，在上海、北京等7個(gè)城市建設(shè)試驗(yàn)網(wǎng)。

2、智能無(wú)線終端設(shè)備爆炸式增長(zhǎng)

以蘋(píng)果IOS和GoogleAndroid操作系統(tǒng)為主導(dǎo)的智能手機(jī)、ipad、智能電視技術(shù)的不斷更新，極大地帶動(dòng)了連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能無(wú)線終端的爆炸式增長(zhǎng)。到2011年底，全球智能手機(jī)的出廠數(shù)目已經(jīng)超過(guò)了臺(tái)式機(jī)的數(shù)量。目前，美國(guó)手機(jī)中超過(guò)一半都是智能手機(jī)，而我國(guó)2011年智能手機(jī)出貨量已經(jīng)接近3千萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率大約20%，相比發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大發(fā)展空間。

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益豐富，推動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用以個(gè)人娛樂(lè)、游戲等為主，同時(shí)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)、多媒體視頻應(yīng)用、基于位置的個(gè)性化搜索和信息服務(wù)應(yīng)用以及移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用正在迅速增長(zhǎng)，這些在線式移動(dòng)式應(yīng)用大大加快了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用。預(yù)計(jì)未來(lái)5年內(nèi)，多媒體數(shù)據(jù)流量，特別是視頻數(shù)據(jù)流將占到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的70%左右。

4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)多元化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是電信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)融合的匯聚點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)多樣化是一個(gè)重要趨勢(shì)。其中表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)多元化、移動(dòng)終端解決方案多樣化，網(wǎng)關(guān)技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容制作的多元化，網(wǎng)關(guān)技術(shù)的發(fā)展極大豐富了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的軟件支撐平臺(tái)薄弱，還需繼續(xù)和云計(jì)算技術(shù)緊密結(jié)合，適應(yīng)超量移動(dòng)“云”終端接入的需求。（4）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容與應(yīng)用方面還不夠豐富和個(gè)性化，尚不能滿足用戶的多樣性需求，缺乏優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和服務(wù)應(yīng)用。（5）與國(guó)外業(yè)已形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境比，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境還不太成熟，尚未形成綜合系統(tǒng)、終端、內(nèi)容和服務(wù)共同組成的垂直生態(tài)系統(tǒng)。

三、我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前

問(wèn)題與機(jī)會(huì)分析在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式正在被打破，新的運(yùn)作模式正在形成。對(duì)于手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司、消費(fèi)電子公司和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響可表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)多數(shù)應(yīng)用將逐步轉(zhuǎn)化為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)型應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的不斷細(xì)分?jǐn)U大了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存空間，促使移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形成。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)保證了企業(yè)可以與客戶隨時(shí)隨地的聯(lián)系，所有原有的傳統(tǒng)應(yīng)用都將建立移動(dòng)化，面對(duì)移動(dòng)改變生活的現(xiàn)狀，企業(yè)必須改變營(yíng)銷(xiāo)策略，必須調(diào)整自身策略以適應(yīng)這種狀況。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以滿足客戶的多元化、個(gè)性化的需求，可企業(yè)發(fā)展論壇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容來(lái)源和制作渠道。

5、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式多元化

成功的業(yè)務(wù)，需要成功的商業(yè)模式來(lái)支持。移動(dòng)應(yīng)用的商業(yè)模式更為豐富，也更有挑戓性和想象力。目前，流量、圖鈴、廣告這些傳統(tǒng)的盈利模式仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式的主體，而新型廣告、多樣化的內(nèi)容和增值服務(wù)則成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在盈利模式方面主要的探索方向。

6、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)參與主體的多元化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是融合的時(shí)代，是設(shè)備與服務(wù)融合的時(shí)代，是產(chǎn)業(yè)間互相進(jìn)入的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)參與主體的多樣性是一個(gè)顯著的特征。技術(shù)的發(fā)展降低了產(chǎn)業(yè)間、以及產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間的技術(shù)和資金門(mén)檻，推動(dòng)了傳統(tǒng)電信業(yè)向電信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)融合的大ICT產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)，在產(chǎn)業(yè)融合和演進(jìn)的過(guò)程中，不同產(chǎn)業(yè)原有的運(yùn)作機(jī)制和資源配置方式都在改變，產(chǎn)生了更多新的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還存在一定的差距，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：（1）智能終端普及范圍不夠和滲透率低，市場(chǎng)占有率尚未達(dá)到50%。（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量急劇增長(zhǎng)，而目前運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后，無(wú)形中增加了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行成本。在寬帶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不太成熟，特別是4G網(wǎng)絡(luò)還有待開(kāi)展部署。（3）以使人們隨時(shí)隨地享受自己需要的服務(wù)，利用生活中的瑣碎時(shí)間上網(wǎng)購(gòu)物、手機(jī)搜索、手機(jī)游戲、GPS定位等等，大大的改善人們的生活質(zhì)量，從本質(zhì)上改善人們的生活質(zhì)量和改變?nèi)藗兊纳罘绞剑瑢?duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

基于以上分析，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需從以下幾個(gè)方面入手，撲捉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的各種機(jī)會(huì)：

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的自主技術(shù)

根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，有47.4%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為，網(wǎng)速是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展急需解決的問(wèn)題；有49.7%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為網(wǎng)速是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展急需解決的問(wèn)題。終端用戶的不普及，終端及硬件不夠匹配，不能提供很好的用戶體驗(yàn)，甚至不能支撐關(guān)鍵功能，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就很難發(fā)展壯大。寬帶無(wú)線和下一代互聯(lián)網(wǎng)自主技術(shù)的研發(fā)，我國(guó)以IPv6路由器為代表的關(guān)鍵技術(shù)及設(shè)備產(chǎn)業(yè)化已初成規(guī)模，在此基礎(chǔ)上，我們要研發(fā)自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)，中間件技術(shù)及企業(yè)級(jí)終端應(yīng)用技術(shù)，形成從核心網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、軟件到應(yīng)用系統(tǒng)等較為完整的產(chǎn)業(yè)化體系，為中國(guó)參與全球下一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的自主產(chǎn)業(yè)生態(tài)

目前，移動(dòng)操作系統(tǒng)工形成Android、iOS、WindowsMobile三大陣營(yíng)，并在此基礎(chǔ)上形成一定的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。中國(guó)移動(dòng)也開(kāi)發(fā)了開(kāi)放式手機(jī)操作系統(tǒng)（OMS），正式基于TD制式的OPhone智能手機(jī)解決方案，但我國(guó)自主的生態(tài)產(chǎn)業(yè)還很薄弱。企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用大部分是將企業(yè)中基于PC的應(yīng)用延伸到移動(dòng)終端上，而基于移動(dòng)終端特點(diǎn)建立的原生態(tài)產(chǎn)業(yè)非常少。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原生態(tài)應(yīng)用開(kāi)發(fā)難度大，部署難度和推廣難度也很大，正因?yàn)槿绱?，才能帶?lái)更大的商業(yè)創(chuàng)新，帶來(lái)更大的市場(chǎng)價(jià)值。目前企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)剛剛起步，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)未成熟，面對(duì)這一歷史機(jī)遇，我們要大力發(fā)展自主移動(dòng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取在將來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。

3、商業(yè)模式和服務(wù)創(chuàng)新問(wèn)題

從商業(yè)價(jià)值層面上來(lái)看．移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展絕不是簡(jiǎn)單商業(yè)價(jià)值的遷移，其更多的是從用戶行為習(xí)慣、應(yīng)用呈現(xiàn)方式、應(yīng)用承載內(nèi)容、系統(tǒng)性解決方案、實(shí)時(shí)性應(yīng)用方案等多個(gè)角度帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)劇烈變革。由此所承載的產(chǎn)業(yè)價(jià)值的凸顯，更是呈幾何式的爆發(fā)增長(zhǎng)。商業(yè)模式的研究一定要考慮客戶屬性、業(yè)務(wù)形式、產(chǎn)業(yè)鏈參與者和市場(chǎng)特征。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運(yùn)作模式可以分為以下6種：“終端+服務(wù)”一體化商業(yè)模式“、軟件服務(wù)化”商業(yè)模式、廣告商業(yè)模式、電信與廣電雙網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式、FON類商業(yè)模式、傳統(tǒng)移動(dòng)增值商業(yè)模式等6類。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式正在被打破，新的運(yùn)作模式正在形成。對(duì)于手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司、消費(fèi)電子公司和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的安全與管理

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展帶來(lái)日益突出的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)上原有的惡意程序傳播、遠(yuǎn)程控制、網(wǎng)絡(luò)攻擊等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全威脅向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速蔓延。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端和業(yè)務(wù)與用戶個(gè)人利益的關(guān)聯(lián)度更高，大量的用戶，海量的數(shù)據(jù)，用戶隱私、文化管理與垃圾短信等使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)面臨著管理方式、管理手段的挑戰(zhàn)。安全問(wèn)題及管理問(wèn)題是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必須面對(duì)解決的問(wèn)題。

篇9

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字生活 智慧生活 智慧家庭 智慧城市

1 城市生活的智慧化需求

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，城市居民對(duì)生活服務(wù)不斷提出新的需求，主要包括如下幾個(gè)方面：

（1）安全需求：城市居民的安全需求主要包括對(duì)固定財(cái)產(chǎn)（如電動(dòng)車(chē)等）和家庭成員的安全保障。近年來(lái)居民的電動(dòng)車(chē)被盜案件頻發(fā)，嚴(yán)重影響了社會(huì)的和諧，同時(shí)國(guó)內(nèi)老人、兒童的安全問(wèn)題已日益成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，需要采用相關(guān)技術(shù)提前預(yù)防走失。

（2）情感溝通：目前老年人口接近2億，大中城市的空巢老人占比高，老人與分開(kāi)居住的子女之間有“面對(duì)面”情感交流的需求。另外在學(xué)齡兒童如上學(xué)、放學(xué)路上等非可信地點(diǎn)，家長(zhǎng)與孩子之間存在親情溝通的需求。

（3）生活便利：隨著生活水平的提高，家用汽車(chē)的保有量逐年增多，城市交通擁堵已成為影響生活質(zhì)量的重要民生問(wèn)題之一，在出行前私家車(chē)車(chē)主有提前了解道路擁堵情況的強(qiáng)烈需求，便于規(guī)劃最合適的路線以節(jié)約在途時(shí)間。出門(mén)在外，人們期望能隨時(shí)查看家里電器連接情況，隨時(shí)能遠(yuǎn)程操控家電，如提前打開(kāi)空調(diào)、熱水器等，到家后即可享受到便捷化的生活服務(wù)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”與城市生活服務(wù)的融合可以滿足如上的智慧化需求，本文通過(guò)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化生活”的體系架構(gòu)、關(guān)鍵技術(shù)和實(shí)踐方案進(jìn)行研究分析，希望為提升城市生活的數(shù)字化服務(wù)水平提供建議。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化生活”的體系架構(gòu)

目前4G、固定寬帶及WLAN網(wǎng)絡(luò)已很普及，其為智能化家居、安全保障、情感溝通、便捷出行等生活服務(wù)提供了通信基礎(chǔ)。如圖1所示，“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化生活”的體系架構(gòu)涵蓋了如上服務(wù)需求，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)終端（如安裝于電動(dòng)車(chē)內(nèi)的防盜終端、可穿戴的老人/兒童手表、智能插座/門(mén)磁）采集并向數(shù)字化生活云服務(wù)平臺(tái)傳輸業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，云服務(wù)平臺(tái)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化接口接入多樣化的互聯(lián)網(wǎng)終端，為用戶提供豐富的“互聯(lián)網(wǎng)+”

生活服務(wù)。

電視機(jī)作為每個(gè)家庭的常用電器，電視屏幕承載視頻通話服務(wù)可滿足所有家庭用戶的“面對(duì)面”的情感需求；智能可穿戴手表終端提供的位置服務(wù)功能，可有效保障家庭成員的安全，同時(shí)其語(yǔ)音通話功能可方便家庭成員之間的便捷溝通；電動(dòng)車(chē)防盜產(chǎn)品提供的位置、軌跡等服務(wù)可保障電動(dòng)車(chē)的安全；通過(guò)采集公交車(chē)（其內(nèi)安裝了衛(wèi)星定位終端）、私家車(chē)的當(dāng)前位置（車(chē)主手機(jī)連接的通信基站Cell ID）等數(shù)據(jù)，并進(jìn)行清洗轉(zhuǎn)換和挖掘分析，可實(shí)現(xiàn)對(duì)大到一個(gè)城市、小到一個(gè)路段的擁堵時(shí)段的統(tǒng)計(jì)、分析及預(yù)測(cè)，為人們的出行提供參考。

3 數(shù)字化生活云服務(wù)平臺(tái)的系統(tǒng)架構(gòu)

智慧生活云服務(wù)平臺(tái)的硬件方面基于云計(jì)算服務(wù)器，為應(yīng)用服務(wù)提供CPU、存儲(chǔ)、內(nèi)存等硬件資源的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)分配。軟件方面基于能力化的部署，支持多類互聯(lián)網(wǎng)終端的并行接入和多種應(yīng)用服務(wù)的承載。如圖2所示，云服務(wù)平臺(tái)主要包括三層邏輯結(jié)構(gòu)：接入層、能力資源層和應(yīng)用服務(wù)層。在某省電信公司，已建設(shè)的云服務(wù)平臺(tái)上部署了如電動(dòng)車(chē)防盜、智能可穿戴手表、智能家居、家庭視頻通話等多樣化的智慧生活服務(wù)。

（1）接入層

通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)通信接口，實(shí)現(xiàn)多類型的互聯(lián)網(wǎng)終端（如手表、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒等等）的接入鑒權(quán)和管理，同時(shí)為家庭用戶提供手機(jī)APP或Web的接入，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)功能的瀏覽和操作。

（2）能力資源層

云服務(wù)平臺(tái)集成GPS/LBS融合定位、GIS地圖、數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)挖掘分析、視頻編解碼等標(biāo)準(zhǔn)化的能力，可為所有業(yè)務(wù)調(diào)用，業(yè)務(wù)應(yīng)用以業(yè)務(wù)插件的形式添加到服務(wù)平臺(tái)內(nèi)即可實(shí)現(xiàn)低成本、快速地上線，同時(shí)提供對(duì)互聯(lián)網(wǎng)終端、業(yè)務(wù)應(yīng)用的管理功能。

（3）應(yīng)用服務(wù)層

實(shí)現(xiàn)應(yīng)用服務(wù)的業(yè)務(wù)邏輯功能，各應(yīng)用服務(wù)作為獨(dú)立的業(yè)務(wù)插件運(yùn)行于平臺(tái)內(nèi)，與對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)終端通信，與用戶的手機(jī)APP交互。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化生活”的典型應(yīng)用方案及關(guān)鍵技術(shù)

4.1 電動(dòng)車(chē)防盜應(yīng)用

目前國(guó)內(nèi)家庭的電動(dòng)車(chē)保有量已超過(guò)1.6億部，且年新增量有2000萬(wàn)臺(tái)，電動(dòng)車(chē)頻繁被盜已成為困擾人民群眾的社會(huì)民生問(wèn)題。如圖3所示，通過(guò)在電動(dòng)車(chē)內(nèi)安裝防盜終端，可實(shí)時(shí)采集電動(dòng)車(chē)的地理位置，并通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸至數(shù)字化生活云服務(wù)平臺(tái)，用戶可通過(guò)手機(jī)APP、Web頁(yè)面訪問(wèn)云服務(wù)平臺(tái)以實(shí)時(shí)查看電動(dòng)車(chē)當(dāng)前的地圖位置、歷史軌跡等信息。同時(shí)，當(dāng)電動(dòng)車(chē)有異常震動(dòng)時(shí)，防盜終端可通過(guò)內(nèi)置傳感器監(jiān)測(cè)到并立即向云服務(wù)平臺(tái)告警，觸發(fā)其向用戶發(fā)送告警通知短信。云服務(wù)平臺(tái)支持與公安局監(jiān)控平臺(tái)對(duì)接，若居民的電動(dòng)車(chē)被盜，可協(xié)助公安部門(mén)高效便捷地破案。

基于電動(dòng)車(chē)防盜服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)推出的“車(chē)衛(wèi)士”業(yè)務(wù)已在全國(guó)范圍內(nèi)推廣應(yīng)用，目前僅江蘇省已發(fā)展40多萬(wàn)的用戶，以其在某地市的應(yīng)用情況為例，已協(xié)助當(dāng)?shù)鼐狡瓢敢话俣嗥穑行У乇Ｕ狭司用褙?cái)產(chǎn)的安全，當(dāng)?shù)仉妱?dòng)自行車(chē)被盜案件明顯減少，社會(huì)效益巨大。

如圖4所示，在電動(dòng)車(chē)內(nèi)安裝的防盜終端硬件主要集成了衛(wèi)星定位、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信、傳感監(jiān)測(cè)等信息化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)電動(dòng)車(chē)的位置監(jiān)控、電子圍欄、軌跡查詢、異常震動(dòng)告警等功能服務(wù)，由此可見(jiàn)，電動(dòng)車(chē)防盜服務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化生活”的典型應(yīng)用。

4.2 家庭成員的安全保障

如圖5所示，智能可穿戴手表終端可佩戴于兒童、老人的手上，其對(duì)接數(shù)字化生活云服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)佩戴人員的位置及蹤跡的查詢、異常情況監(jiān)測(cè)與告警、雙向?qū)崟r(shí)語(yǔ)音通話及語(yǔ)音對(duì)講等功能，有效地幫助家長(zhǎng)實(shí)時(shí)了解家庭成員的位置安全信息，預(yù)防兒童、老人丟失，同時(shí)基于實(shí)時(shí)的通訊功能增強(qiáng)用戶與家人之間的親情溝通。

智能手表終端除了支持與用戶手機(jī)基于2G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的雙向?qū)崟r(shí)通話，還實(shí)現(xiàn)基于Internet與用戶手機(jī)APP的語(yǔ)音包對(duì)講、與微信軟件的語(yǔ)音對(duì)講等功能，VoIP（IP語(yǔ)音）包經(jīng)云服務(wù)平臺(tái)存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)。云服務(wù)平臺(tái)可采集并智能分析出手表用戶的日常行為數(shù)據(jù)，如兒童上學(xué)及放學(xué)的日常路線、時(shí)間段、經(jīng)常活動(dòng)的區(qū)域等信息，當(dāng)有可疑情況時(shí)（如監(jiān)測(cè)到非日?；顒?dòng)路線/區(qū)域）主動(dòng)告警通知家長(zhǎng)。

4.3 家庭視頻通話應(yīng)用

在家庭寬帶、互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)（如中國(guó)電信的IPTV）和4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已普及的背景下，通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒內(nèi)部署視頻通話APP，接入IMS（IP多媒體子系統(tǒng)）網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)電視機(jī)與電視機(jī)、電視機(jī)與4G手機(jī)之間的可視通話業(yè)務(wù)，滿足家庭成員、親朋好友之間感情交流的需求。

如圖6所示，家庭環(huán)境下的網(wǎng)關(guān)設(shè)備為用戶提供了固定寬帶的撥號(hào)上網(wǎng)和WLAN信號(hào)的室內(nèi)覆蓋等功能服務(wù)，家庭室內(nèi)的所有終端（包括互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒）可通過(guò)WLAN網(wǎng)絡(luò)或有線連接網(wǎng)關(guān)設(shè)備并接入Internet?；ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的USB接口外接高清攝像頭（帶麥克風(fēng)），視頻通客戶端可采集外接攝像頭的視頻圖像并編碼壓縮后經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸至對(duì)端；機(jī)頂盒接收到對(duì)端的音視頻碼流后經(jīng)本地解碼再在電視屏幕上播放。

云服務(wù)平臺(tái)為家庭用戶提供視頻通話業(yè)務(wù)的自主開(kāi)通與訂購(gòu)、賬號(hào)的統(tǒng)一認(rèn)證、IMS網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)的自動(dòng)分配等功能服務(wù)，保障服務(wù)的可靠使用。

4.4 智能家居服務(wù)

在家庭環(huán)境下，通過(guò)部署安防監(jiān)控終端（如嵌入式攝像頭）、智能控制網(wǎng)關(guān)、傳感互聯(lián)終端等，可實(shí)現(xiàn)家庭場(chǎng)所的視頻監(jiān)控、家電的智能化控制（如插座的通電和斷電、門(mén)磁窗磁的開(kāi)啟與關(guān)閉等）功能服務(wù)，用戶即使不在家里也可遠(yuǎn)程監(jiān)控家庭客廳、遠(yuǎn)程控制家用電器。如圖7所示的控制網(wǎng)關(guān)，通過(guò)Zigbee（一種短距離、低功耗的無(wú)線通信技術(shù)）、WLAN等近距離通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳感終端的自組網(wǎng)與控制服務(wù)。

各種場(chǎng)景下的互聯(lián)網(wǎng)終端通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化云服務(wù)平臺(tái)交互：視頻媒體流、家電智能控制命令等信息，用戶通過(guò)手機(jī)APP連接云服務(wù)平臺(tái)即可實(shí)時(shí)查看家庭場(chǎng)景內(nèi)的視頻內(nèi)容、控制家電的開(kāi)與關(guān)等，實(shí)現(xiàn)便利的智慧家居服務(wù)。

4.5 智慧出行服務(wù)

目前國(guó)內(nèi)城市交通擁堵、公共交通用戶體驗(yàn)差等問(wèn)題較為突出，嚴(yán)重影響了城市居民的出行。如圖8所示，通過(guò)在公交車(chē)、貨車(chē)和出租車(chē)內(nèi)安裝定位終端，可采集其地理位置信息，并通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸至云服務(wù)平臺(tái)。私家車(chē)車(chē)主的手機(jī)連接2G/4G網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)中記錄了手機(jī)連接的通信基站（Cell ID）、信號(hào)強(qiáng)度等信息，并由信令服務(wù)器采集并傳輸至云服務(wù)平臺(tái)，其內(nèi)運(yùn)行多基站定位算法，計(jì)算出私家車(chē)的當(dāng)前地理位置。

云服務(wù)平臺(tái)基于一個(gè)城市的交通道路建立大數(shù)據(jù)分析模型，以如50 m為單位，為每條道路的每個(gè)分段分配唯一標(biāo)識(shí)的標(biāo)簽ID，建立好城市道路的標(biāo)簽庫(kù)后，將采集的車(chē)輛位置坐標(biāo)映射到對(duì)應(yīng)的道路分段上，利用MapReduce框架（其中的Key為道路ID，Value為機(jī)動(dòng)車(chē)）快速計(jì)算出每段道路上的車(chē)輛數(shù)目，從而準(zhǔn)確判斷和記錄每條道路的實(shí)時(shí)擁堵情況?；谥暗慕y(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的駕駛行為可預(yù)測(cè)分析未來(lái)一段時(shí)間如半小時(shí)之后某條道路上的擁堵情況，并為用戶推薦擁堵系數(shù)最小的路線。

手機(jī)APP對(duì)接云服務(wù)平臺(tái)可獲取城市每條道路的實(shí)時(shí)路況、用戶的當(dāng)前位置、周邊的POI（興趣點(diǎn)）等數(shù)據(jù)，基于GIS地圖呈現(xiàn)城市道路的名稱、道路實(shí)時(shí)路況信息，如非常擁堵、一般擁堵、不擁堵的道路分別以不同顏色線條標(biāo)記。用戶選擇目的地后，云服務(wù)平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)分析為用戶推薦最小擁堵概率的出行路線并下發(fā)至手機(jī)APP上，為用戶提供出行路線的預(yù)測(cè)和智能推薦服務(wù)。

5 結(jié)束語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字化生活”的體系架構(gòu)、關(guān)鍵技術(shù)和實(shí)踐方案等進(jìn)行研究和分析，總結(jié)出“互聯(lián)網(wǎng)+”可提高人們生活的數(shù)字化水平，相關(guān)應(yīng)用方案可在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。

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篇10

教育信息化建設(shè)已愈加關(guān)注與教學(xué)的深度融合，在不斷探索的過(guò)程中，企業(yè)也推出了林林總總的產(chǎn)品。武漢睿創(chuàng)優(yōu)學(xué)科技有限公司從2010年起籌劃并研究了專業(yè)數(shù)理化學(xué)習(xí)機(jī)――學(xué)YO學(xué)習(xí)機(jī)，申請(qǐng)獲得三項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利和兩項(xiàng)實(shí)用新型專利及相關(guān)軟件著作權(quán)。2013年推出學(xué)YO第二代產(chǎn)品診斷學(xué)習(xí)平板及學(xué)YO移動(dòng)診斷教學(xué)系統(tǒng)，進(jìn)入湖北省各地區(qū)的十余所中學(xué)開(kāi)設(shè)實(shí)驗(yàn)班，收集用戶反饋，以進(jìn)一步完善師生互動(dòng)診斷教學(xué)系統(tǒng)各項(xiàng)功能。為持續(xù)優(yōu)化、完善產(chǎn)品性能，更好地服務(wù)教育行業(yè)，加快企業(yè)創(chuàng)新研究成果向市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化，特提出了此次專家評(píng)議會(huì)的申請(qǐng)。

專家組認(rèn)真審讀了產(chǎn)品資料，聽(tīng)取了產(chǎn)品介紹，進(jìn)行了產(chǎn)品體驗(yàn)、提問(wèn)，積極肯定了企業(yè)在教學(xué)試題庫(kù)等資源開(kāi)發(fā)方面長(zhǎng)期不懈的努力，認(rèn)為該產(chǎn)品方案以“教師終端設(shè)備+學(xué)生終端設(shè)備+班級(jí)局域網(wǎng)+教育資源和服務(wù)”為搭建模式，通過(guò)教師機(jī)和學(xué)生機(jī)形成了具有診斷功能特征的數(shù)字課堂，基于診斷分析的數(shù)據(jù)結(jié)果對(duì)學(xué)習(xí)行為、教學(xué)行為提供多層次的診斷分析報(bào)告，為差異化作業(yè)和分層教學(xué)提供了支持。方案經(jīng)濟(jì)實(shí)用，具有一定的推廣使用價(jià)值。同時(shí)，專家們也希望該產(chǎn)品方案能夠在開(kāi)放性、可擴(kuò)展性以及數(shù)據(jù)的深層分析方面有所突破。（王春雁）

“簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò)”深入場(chǎng)景 “云體驗(yàn)”扎根行業(yè)

――銳捷網(wǎng)絡(luò)2015產(chǎn)品及解決方案戰(zhàn)略在京

3月27日，銳捷網(wǎng)絡(luò)在京召開(kāi)“簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò) 云體驗(yàn)”2015產(chǎn)品及解決方案媒體會(huì)。會(huì)以扎根行業(yè)、深入場(chǎng)景為核心理念，吸收此前“簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò) 云體驗(yàn)”的實(shí)踐精髓，不僅帶來(lái)耳目一新的產(chǎn)品技術(shù)，也描繪出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)用新畫(huà)卷。

場(chǎng)景重塑移動(dòng)互聯(lián)

深入用戶應(yīng)用場(chǎng)景培養(yǎng)出銳捷網(wǎng)絡(luò)研發(fā)緊跟時(shí)代步伐的能力，也帶來(lái)了2015年產(chǎn)品戰(zhàn)略中的無(wú)“線”能量――場(chǎng)景重塑移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。

銳捷網(wǎng)絡(luò)無(wú)線產(chǎn)品事業(yè)部副總經(jīng)理蔡|在會(huì)上表示：“扎根行業(yè)，使銳捷今天推出的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)，能夠迅速在各個(gè)領(lǐng)域與用戶應(yīng)用需求無(wú)縫融合。過(guò)去，銳捷移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)解決方案可以滿足更復(fù)雜的應(yīng)用環(huán)境要求，如無(wú)線宿舍網(wǎng)、無(wú)線病區(qū)、酒店等。而深入到行業(yè)內(nèi)部場(chǎng)景，更讓銳捷的解決方案適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的業(yè)務(wù)改變，在微信營(yíng)銷(xiāo)、智慧交通、智慧醫(yī)療、移動(dòng)金融等領(lǐng)域，銳捷的場(chǎng)景化移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方案都做到了量體裁衣，讓移動(dòng)互聯(lián)成為企業(yè)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁引擎。”

云數(shù)據(jù)中心“平民化”

扎根行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新成為了銳捷網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的利器，在2015年產(chǎn)品戰(zhàn)略會(huì)云數(shù)據(jù)中心解決方案環(huán)節(jié)，銳捷網(wǎng)絡(luò)安全與應(yīng)用交付產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理項(xiàng)小升帶來(lái)了讓云數(shù)據(jù)中心“平民化”的新理念。

他談到：“銳捷網(wǎng)絡(luò)在兩年前就開(kāi)始醞釀云數(shù)據(jù)中心‘平民化’的平臺(tái)，因?yàn)橹挥羞@樣，‘云體驗(yàn)’才能真正在行業(yè)應(yīng)用中快速落地，我們希望用戶可以像‘?dāng)Q開(kāi)水龍頭’一樣使用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)。2015年，銳捷給出了令用戶滿意的答案，新的數(shù)據(jù)中心產(chǎn)品線將基于開(kāi)源的OpenStack，以兼容和開(kāi)放為旗幟，通過(guò)提供系統(tǒng)級(jí)穩(wěn)定保障和完善商業(yè)流程需求，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)中心從‘產(chǎn)品交付’向‘云交付’的進(jìn)化，兌現(xiàn)兩年前許下的諾言。”

互聯(lián)網(wǎng)后時(shí)代的“極簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò)”

2014年，銳捷網(wǎng)絡(luò)曾用“極簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò)”帶領(lǐng)用戶進(jìn)入基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的全新時(shí)代，從容便捷地應(yīng)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、應(yīng)用、管理的難題。顯然，越來(lái)越“簡(jiǎn)單”在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間里，都將是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

會(huì)上，銳捷網(wǎng)絡(luò)高教和職教行業(yè)總監(jiān)王玉林分析了“極簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò)”的前景，他認(rèn)為：“如今，用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用部署時(shí)更加理性、冷靜，會(huì)更多地思考實(shí)際的應(yīng)用運(yùn)維和管理，這就需要我們建立一個(gè)能夠真正‘以人為本’的網(wǎng)絡(luò)，而這恰是極簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò)的‘最終目標(biāo)’。雖然，這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)并不能一蹴而就，但新的‘極簡(jiǎn)網(wǎng)絡(luò)’已經(jīng)能夠提供一個(gè)‘快進(jìn)快出’的互聯(lián)網(wǎng)出口、一個(gè)優(yōu)質(zhì)無(wú)線信號(hào)覆蓋的Wi-Fi接入網(wǎng)絡(luò)，并且通過(guò)一臺(tái)設(shè)備就能實(shí)現(xiàn)整張網(wǎng)絡(luò)的管理，滿足了新時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的更高要求”。