體育產業(yè)的概念范文
時間：2023-12-25 17:38:08
導語：如何才能寫好一篇體育產業(yè)的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
摘 要 本文在界定體育事業(yè)與體育產業(yè)概念的基礎上，對二者關系進行了分析。并在此基礎上談了自己對體育產業(yè)是推進體育事業(yè)發(fā)展的一個非常重要補充機制的理解。
關鍵詞 體育事業(yè) 體育產業(yè) 關系 推動
（一）體育事業(yè)的概念
體育事業(yè)的概念有廣義與狹義之分。廣義的體育事業(yè)概念指的就是體育已成為“人們從事的有一定目標、規(guī)模和系統(tǒng)的對社會發(fā)展有影響的經常的活動”。廣義的體育事業(yè)概念不涉及這些體育單位及其活動的經濟性質，不論是國家財政支出的體育事業(yè)單位，或是獨立核算自主經營的體育企業(yè)單位，都屬于廣義的體育事業(yè)的范疇。
狹義的體育事業(yè)就是指由國家財政支出的不進行經濟核算的體育事業(yè)單位，這是狹義的體育事業(yè)概念。狹義的體育事業(yè)主要包括：由財政經費支出的國家及地方的專業(yè)運動隊伍（運動技術學院、體工隊等高水平運動隊伍及后備隊伍的培訓機構）；由國家財政支出的綜合性及單項體育運動設施（包括各類公共體育場館；也包括供專業(yè)運動隊伍訓練使用的體育運動設施。）以及其他體育事業(yè)單位。本文所討論的是狹義的體育事業(yè)。
（二）體育產業(yè)的概念
體育產業(yè)的概念也分為廣義與狹義之分。廣義的體育產業(yè)就是指從事體育服務“生產、經營的事業(yè)”。體育事業(yè)是社會的一項文化事業(yè)，但從國民經濟結構的角度看，它又是從事體育服務生產和經營的一個經濟部門，是大文化產業(yè)中的一項產業(yè)。廣義的體育產業(yè)既包括自主經營的體育企業(yè)單位，也包括由國家經費支出的事業(yè)單位。
狹義的體育產業(yè)就是指從事體育服務生產和經營的體育企業(yè)的集合。其特征就是企業(yè)經營性。狹義的體育產業(yè)只是廣義的體育產業(yè)中具有企業(yè)經營性的那一部分，并不包括由國家財政支出的各類公益性、事業(yè)性的體育事業(yè)機構。本文所討論的是狹義的體育產業(yè)。
從上述概念可以看出，狹義的體育產業(yè)概念（體育企業(yè)的集合）與狹義的體育事業(yè)（體育事業(yè)單位的集合）兩個概念是互相排斥的、對立的：前者是營利性、企業(yè)性單位，后者是非營利性單位；后者是公益性、事業(yè)性單位，前者是非公益性、事業(yè)性單位，
二、體育事業(yè)與體育產業(yè)的關系
（一）我國體育產業(yè)的產生
關于體育產業(yè)和體育事業(yè)概念的界定和關系問題存在著爭議，主要的不同觀點如表1所示。
表1 體育產業(yè)與體育事業(yè)關系的爭論
體育產業(yè)和體育事業(yè)的關系 含義表述 主要代表學者
體育產業(yè)=體育事業(yè) 體育產業(yè)是社會主義市場經濟體制下 鮑明曉（1999）等
的體育事業(yè)
體育產業(yè)屬于體育事業(yè) 體育產業(yè)是體育事業(yè)中可盈利部分 趙炳璞（1997）等
體育產業(yè)和體育事業(yè)不相容 體育產業(yè)是傳統(tǒng)體育事業(yè)的產業(yè)化部 張巖（2001）、叢湖平（2002）等
分，沒有產業(yè)化的部分為體育事業(yè)
體育產業(yè)和體育事業(yè)之間關系的爭論可以說是歷史的產物。由于我國傳統(tǒng)的體育事業(yè)和教育、衛(wèi)生、文化一樣是社會服務事業(yè)的一部分，政府發(fā)展體育的目的是為了全民健身，增強全民身體素質，擺脫“東亞病夫”的時代，這就不可避免地使體育作為一項公益事業(yè)進行發(fā)展，由政府提供。隨著社會經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育事業(yè)發(fā)生了很大的變化，主要體現(xiàn)在以下方面：首先，政府對體育事業(yè)的財政支持已經無法滿足人們對體育活動日益多元化的需要；其次是發(fā)達國家尋求社會服務事業(yè)市場化改革潮流的影響；最后是曾經被認為是公共產品的體育服務性質已經發(fā)生了很大的變化，體育事業(yè)內部有些部分已經不再具有公共產品的性質，逐漸具有了準公共產品或私有產品性質。這些變化使得體育事業(yè)具有了生產經營的特性，具有了產業(yè)的特點。體育產業(yè)的概念就應運而生了?？梢哉f，體育產業(yè)的概念是體育事業(yè)在經濟社會發(fā)展到一定階段的產物，是在新的條件下對“體育事業(yè)”概念的進一步深化和發(fā)展。因為傳統(tǒng)的“體育事業(yè)”不具有生產經營特性，而“體育產業(yè)”則從產業(yè)經濟學的理論出發(fā)，體現(xiàn)了生產經營的特點。
（二）體育產業(yè)化和體育事業(yè)化
體育產業(yè)化是一個動態(tài)的概念，指體育應由計劃經濟體制下的按行政方式運作向市場經濟體制下按產業(yè)經營方式運作的轉變。體育產業(yè)和體育產業(yè)化是兩個不同的概念，體育產業(yè)化實際上是體育產業(yè)發(fā)展的一種運營模式，是指按照市場經濟的基本要求來運營和發(fā)展體育產業(yè)。產業(yè)化離不開市場，但不是一切的體育產業(yè)都可以通過市場，完全以市場為取向。體育產業(yè)的發(fā)展實際上主要有兩種運營機制，一種是產業(yè)化運營機制，一種是事業(yè)化運營機制。產業(yè)化運營方式主要是針對非公共產品的體育領域，如競賽表演市場，產業(yè)化運營主要是發(fā)揮體育的經濟功能，以企業(yè)化、商品化和盈利性為日標。事業(yè)化運營主要是針對公共產品領域，如公共設施、學校體育教育和全民健身等，事業(yè)化運營主要是發(fā)揮體育的社會性、公益性職能，不以盈利為目的。因此，體育產業(yè)的產業(yè)化是有條件、有范圍的，不是指全部體育產業(yè)都要采用產業(yè)化運營方式，而是指體育產業(yè)當中適于在市場機制下運作的領域。
根據以上分析，體育事業(yè)與體育產業(yè)的聯(lián)系我們可以用圖1表示。
圖1 體育事業(yè)與體育產業(yè)的關系
三、體育產業(yè)化是加快體育事業(yè)發(fā)展的必由之路
（一）我國體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
長期以來，我國一直實行高度集中統(tǒng)一的計劃經濟體制，體育作為社會公益、福利事業(yè)完全由國家撥款承辦。近年來，隨著改革開放和社會經濟的發(fā)展，體育逐步面向社會，許多深受群眾喜愛的體育活動更加普及，一些消費層次較高的體育項目也開始進入生活領域。體育作為一種健康投資，逐步被人們所接受。體育場館在進行體育訓練和競賽的前提下，積極對外開放，提供有償服務，體育科研部門、院校等事業(yè)單位在開展體育咨詢、康復培訓等方面，也都取得了較好的效益。越來越多的企業(yè)、社會團體或地區(qū)運用體育的魅力和影響提高自身的知名度，一些單位和個人開始涉足體育市場，興辦各種經營性體育俱樂部、健康城，舉辦商業(yè)性競賽表演，體育開始向產業(yè)化方向發(fā)展。但是，目前我國體育產業(yè)化的程度還不高，體育市場僅處于培育階段，體育自身的潛力和優(yōu)勢沒能充分發(fā)揮出來，缺乏自我發(fā)展的內在動力和活力；在很大程度上制約了體育事業(yè)的發(fā)展。
（二）體育產業(yè)對體育事業(yè)發(fā)展的推動作用
縱觀體育產業(yè)在西方發(fā)達的市場經濟國家，體育業(yè)已成為國民經濟的重要部門，甚至是支柱產業(yè)。美國體育產業(yè)在20世紀80年代的總產值就超過600億美元，超過石油化學工業(yè)（533億）、汽車工業(yè)（531億），占GNP的1.3%，居國民經濟各產業(yè)部門的第22位。到90年代中期，美國體育產值超過3000億美元，增長率超過同期國內生產總值。意大利無煙工業(yè)的經濟支柱足球產業(yè)產值2O世紀8O年代末達到24萬億里拉（182.5億美元，人均320美元），躋身于國內十大經濟部門，現(xiàn)在已達到約有500億美元。1990年，日本體育產業(yè)的收人4.2萬億日元，其產值在十大產業(yè)中居第六位。其他發(fā)達國家如英國、法國、德國的體育產業(yè)也都有相當大的規(guī)模。鑒于體育對經濟的促進作用，20世紀90年代以來，一些發(fā)達國家已提出“國民體育總產值”的概念。目前，全球體育產業(yè)的年產值有4000多億美元，并以平均每年20%的速度增長。全世界每年因足球而產生的營業(yè)額就超過2000億美元。國際排聯(lián)主席阿科斯塔稱，世界201個國家和地區(qū)有不少于八億人每周至少參加一次排球活動，每年排球的營業(yè)額達65億美元。
體育產業(yè)能提供數(shù)以萬計的就業(yè)機會。漢城奧運會給韓國創(chuàng)造33.4萬個就業(yè)崗位，從申辦成功到賽事正式開始共增加76萬個就業(yè)機會。悉尼奧運會在開幕之前就已給當?shù)靥峁┝?5萬個就業(yè)機會。美國有各種職業(yè)運動員近百萬，相關從業(yè)人員達數(shù)百萬。國際足聯(lián)一份調研報告說，估計足球運動直接和間接雇傭的人數(shù)高達4.5億人。體育產業(yè)給整個國民經濟發(fā)展帶來契機的例子也不少，特別是通過組織大型比賽，可以帶動城市建設、旅游、就業(yè)等多方面的發(fā)展并帶來許多潛在的商業(yè)機會。從國際經驗看，舉辦一次奧運會或者世界杯足球賽之類的大型賽會，可使城市基礎設施水平提高20年一50年。1964年東京奧運會和1988年漢城奧運會分別為當時的日本和韓國帶來了經濟良機，成為經濟起飛的標志，而2000年悉尼奧運會吸引的上百萬游客也給澳大利來帶來了至少37億美元的財富。
由于歷史原因，我國的體育產業(yè)化起步晚，力量薄弱，體制不健全。1994年以足球為突破口開始進行職業(yè)化嘗試是我國體育產業(yè)化的一個重要里程碑，此后步伐不斷加快，路越走越寬。目前，中國體育用品的消費增長是最快的，1999年，我國消費總額達1400億元。其中城市消費總額為1040億元。據一份權威體育雜志報道，我國著名體育用品公司――李寧公司1998年的銷售總額達到七億元。過去五年，我國共發(fā)行體育彩票22億元，籌集資金6.6億元。有人預測，不久后中國體育產業(yè)將會成為我國國民經濟的支柱產業(yè)之一。我們相信，2008年北京奧運會是加快我國體育產業(yè)化進程，促進經濟與社會全面發(fā)展的一次良機。
體育產業(yè)的發(fā)展帶動了社會經濟的發(fā)展，從而提高人們的生活水平。這就使人們的健康意識越來越重要，這也會促進我國體育事業(yè)向更高的臺階邁進。因此，我們可以這樣說，體育產業(yè)是體育事業(yè)發(fā)展的必由之路，它是推動體育事業(yè)發(fā)展的一個重要補充機制。
參考文獻：
[1] 張巖.論體育事業(yè)與體育產業(yè)的內涵繼二者關系[J].成都體育學院學報.2002.28（2）.
[2] 張寶勝.體育事業(yè)產業(yè)化的幾個基本理論問題[J].武漢體育學院學報.2005.39（3）.
篇2
【關鍵詞】企業(yè)體育贊助 體育產業(yè) 影響
前言
隨著我國經濟實力的不斷提升，人們的生活水平日益提升，體育活動已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。傳統(tǒng)體育活動單純注重技巧與體力的較量轉變?yōu)榧婢吒偧夹?、欣賞性、商業(yè)化等特點。在新時代，體育運動被市場賦予了新的內涵和功能，其經濟價值日漸被開發(fā)出來，并逐漸形成龐大的體育產業(yè)。在這樣的背景下，許多精明企業(yè)家瞄準體育活動背后上級，開始借助體育賽事緊抓消費者目光，從而實現(xiàn)對提升自身產品知名度，打造品牌，提升企業(yè)銷售利潤和經濟效益目標等。此外，更加重要的是企業(yè)贊助對體育產業(yè)的發(fā)展產生了極大的推動作用，不僅有利于體育精神及體育價值的宣傳發(fā)揚。時至今日，越來越多的企業(yè)參與到體育活動中來，對其進行贊助，產生了極大的作用和影響。
一、概述
（一）體育贊助的概念
體育贊助是贊助方和被贊助方之間為了實現(xiàn)自己利益而進行的某些合作和交換，其本質就是贊助方和被贊助方之間的互相滿足，通過合作達到共贏的目的，它也屬于企業(yè)公關活動形式之一。企業(yè)通過對體育賽事的贊助從而展開一系列利于品牌營銷的活動，從而利于體育賽事的知名度而提高自身品牌知名度，以此來獲得社會各界的關注，為企業(yè)的發(fā)展和宣傳創(chuàng)造更好的環(huán)境。
體育贊助主要是企業(yè)通過對體育賽事，體育組織，體育運動員等提供贊助從而達到自己獲利的目的，根據此，可將體育贊助分為以下幾種情況：體育賽事贊助、體育明星贊助、體育館贊助、公益事業(yè)贊助等等。
（二）體育產業(yè)的概念
體育產業(yè)是指以體育為核心而建立起來的從事體育生產、經營和服務活動的產業(yè)部門，這些產業(yè)圍繞著體育和體育活動從而產生收益，主要包括以下幾個方面的含義：
第一，體育產業(yè)部僅僅專指體育行業(yè)的相關部門，還包括與體育產品，體育比賽等相關的其他部門，比如現(xiàn)代體育器材的開發(fā)，體育用品的生產等部門，同時還延伸到體育服裝業(yè)的發(fā)展，以及體育餐飲，旅游業(yè)的發(fā)展等部門都屬于體育行業(yè)相關部門。
第二，體育產業(yè)的規(guī)?；图盒?。在市場經濟的促動下，任何商品和事物都具有經濟效益，都可以被開發(fā)和利用。只有少數(shù)企業(yè)經營下的具有經濟價值的產品不能稱之為產業(yè)，若該事物已形成了一定的規(guī)模，在市場經濟下形成了一個產業(yè)市場，這才稱之為產業(yè)，當前我國體育市場已經構成了明確的產業(yè)概念，無論在企業(yè)參加數(shù)量還是企業(yè)對體育用品的投入生產、研發(fā)等領域都形成了國內市場的產業(yè)化運作。
第三，體育產業(yè)內涵并非單指具體的商業(yè)化運作，更多是指體育的開發(fā)和經營。現(xiàn)在社會的整體性分工越來越趨向于集中化，但是一個行業(yè)的內部分工卻越來越趨向于細致化。我國當前體育行業(yè)的運作已經日益出現(xiàn)細致化分工，同時體育產品的開發(fā)和經營也在形成產業(yè)的基礎上進行了明確的開發(fā)和經營，當前我國體育產業(yè)就是對體育產品的經營研發(fā)，體育服裝，體育設施，體育旅游等環(huán)節(jié)的研究開發(fā)都在此領域，與此同時，對運動員的培養(yǎng)，體育賽事的組織和策劃也都形成了體育產業(yè)不可或缺的一環(huán)。
二、體育贊助的構成
體育贊助當前已經不僅僅包括贊助方和被贊助方，隨著體育的產業(yè)化，還包括參與到體育贊助過程中的中介方和傳媒方，四方在體育贊助中的角色和利益休戚相關，以贏得大眾支持和實際參與為共同的目的，從而形成了穩(wěn)定的合作關系。
也有人認為，體育贊助該劃為關系市場范疇，因為體育組織者掌握著體育賽事和運動員的人力資源和組織資源，而贊助方掌握的是資金資源，中介則是信息資源和管理協(xié)調資源，傳媒對宣傳條件和頻道的占有也是一項重要的資源，體育產業(yè)的四個部門要想與大眾有感情連接的機會，就必須四個部門相互協(xié)作，才能有效的促進體育產業(yè)的發(fā)展。沒有體育組織就喪失了體育賽事和運動員的資源并喪失了體育本身的魅力，沒有企業(yè)贊助方顯然就不能組織別開生面的大型活動，沒有傳媒的合作，就失去了舉行運動會的意義，傳媒也會因此而失去良好的新聞題材，因此，體育贊助是企業(yè)、體育組織、中介機構和傳媒的共同任務，只有大家相互合作，精誠團結，優(yōu)勢互補，按照市場規(guī)律辦事，才能夠共同完成計劃中預期的活動，各方的利益追求才能夠如愿以償。
三、企業(yè)體育贊助對體育產業(yè)的影響
（一）體育贊助的重要作用
在我國計劃經濟的影響下，多年來我們一直把體育當成是一種福利性事業(yè)，國家是唯一的投資者，完全承擔著我國體育事業(yè)發(fā)展壯大的責任。在對體育事業(yè)的看法上，我們依然認為體育不能創(chuàng)造相關的經濟價值，只是對經濟的消耗，因此我們對體育事業(yè)也不夠重視，其實體育不僅僅能夠帶來經濟價值，還能作為社會經濟生活的重要一部分，同時還可以與各個企業(yè)合作，各個媒體合作帶來有效的經濟效益，一些體育建筑也可以作為旅游資源供來供人們的休閑娛樂，弘揚社會的體育精神。
隨著人們生活水平的提高和休閑娛樂方式的增多，體育活動在人們生活中占的比例越來越大，體育贊助的魅力也越來越明顯，這不但給人們帶來了良好的體育效益，還給無數(shù)企業(yè)和贊助商帶來了商機，從而對我國體育賽事的發(fā)展和體育產業(yè)的壯大提供了良好的基礎，可以說，體育贊助帶來的體育魅力及它給企業(yè)和體育產業(yè)帶來經濟效益在我國人民的生產生活中的越來越重要。
（二）企業(yè)贊助對體育產業(yè)的影響
企業(yè)體育贊助不僅僅可以有效的為體育事業(yè)提供經費來源，而且還可以提高企業(yè)自身的知名度，同時拉動體育競賽中體育用品市場的發(fā)展，刺激體育產品的消費水平，可以說企業(yè)體育贊助是體育產業(yè)活躍的一個重要因素，對體育產業(yè)的發(fā)展有著巨大的促進作用。其具體表現(xiàn)在以下幾個方面：
篇3
[關鍵詞] 高校綜述體育產業(yè)
一、體育產業(yè)概述
所謂體育產業(yè),是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的總和。體育產業(yè)作為一項產業(yè)活動是在18世紀60年代至19世紀30年代末這一時期開始萌芽的．英國是現(xiàn)代體育和體育產業(yè)的出生地．目前全球體育產業(yè)的產值高達4000多億美元，并保持著20％以上的年增長速度。健身娛樂市場、競賽表演市場、技術咨詢培養(yǎng)市場，體育無形資產經營市場等主體市場，體育廣告市場、體育旅游市場等相關市場也在持續(xù)發(fā)展之中．20世紀末至21世紀初，體育產業(yè)已經成為我國國民經濟發(fā)展的一個新的增長點。根據我國1997年、1998年體育產業(yè)增加值發(fā)展趨勢看，到2010年體育產業(yè)產值有望達到占GDP0.3％，在發(fā)達國家，這一比例以達到1％至3％之間．國務院把體育劃歸為第三產業(yè)的第三個層次，這就是體育產業(yè)得以確立的理論和政策依據。1995年國家體委又制定并了《體育產業(yè)發(fā)展綱要》，體育產業(yè)的概念引入主要以社會體育為切人口。體育產業(yè)的運作，使社會體育發(fā)展呈良好態(tài)勢。作為我國體育市場的生力軍――高校體育產業(yè)，其發(fā)展的現(xiàn)狀較之體育產業(yè)快速發(fā)展的勢頭而言又是非常滯后的。
二、影響我國高校體育產業(yè)發(fā)展的因素
1.思想保守，意識落后是阻礙高校體育經濟發(fā)展的首要因素。思想認識上受傳統(tǒng)思想的約束和影響太大，缺乏開拓進取精神，尤其是有關領導思想保守，只注重體育課教學和校內體育活動的開展，使得高校體育資源的功能單一化，學校體育設施閑置，未得以充分利用。
2.缺乏經營市場開拓性人才，阻礙了高校體育產業(yè)發(fā)展。高校體育產業(yè)發(fā)展要求，充分利用現(xiàn)有條件，根據自身具體情況，積極進行產業(yè)開發(fā)，把能夠納人市場的經營成分推向市場，進行綜合性開發(fā)，發(fā)揮現(xiàn)有體育設施的最大潛力，避免大量設備閑置，造成資源性浪費。
3.缺乏政府的政策扶持和產業(yè)運作環(huán)境。我國高校體育產業(yè)近年來雖然有所發(fā)展，但由于受過去長期計劃經濟和舉國體制的影響，與發(fā)達國家相比有很大的差距，體育產業(yè)化進程仍處于起步階段，有許多方面（如資金、稅收、土地等）因缺乏長期、穩(wěn)定的政策扶持而使發(fā)展受到限制和制約，這對高校體育產業(yè)的發(fā)展是極為不利的。一個產業(yè)的發(fā)展壯大有賴于運作資金的投入，有賴于市場的培育和發(fā)展。
4.體育消費能力和意識是影響高校體育產業(yè)發(fā)展的根本因素。體育產業(yè)的發(fā)展依賴于巨大的體育需求，依賴于居民的體育消費。如果人們的收入增加了，不投資體育需求，談不上體育產業(yè)的發(fā)展了。從我國體育產業(yè)的發(fā)展情況看，東部沿海地區(qū)要比西部地區(qū)的體育產業(yè)發(fā)達，城市要比農村的體育產業(yè)發(fā)達，大城市要比小城鎮(zhèn)的體育產業(yè)發(fā)達，這些都說明了經濟越發(fā)達的地方，體育消費能力和意識越強，體育產業(yè)越發(fā)達。高校體育產業(yè)的發(fā)展同樣依賴于在校師生及周圍居民的體育消費能力的提升，并且依賴于人們體育消費的思想觀念以及閑暇時間。
5.高規(guī)格的經營管理人才匱乏是制約高校體育產業(yè)發(fā)展的重要因素。高校中雖然聚集了一批高學歷、高知識、高職稱的一流體育教育和體育科研人才，但高校體育產業(yè)的發(fā)展需要的則是相關的體育產業(yè)經營管理專業(yè)人才。這些經營管理者不僅要熟悉高校體育產業(yè)的特點，而且要具備開拓和經營管理體育產業(yè)的能力。但因受到我國體育人才培養(yǎng)體制的影響，其中的體育經營管理人才緊缺。從目前我國高校體育經營人才的現(xiàn)狀來看，人數(shù)少而且素質偏低，他們缺乏先進的經營理念，不能有效地開拓市場，經營決策的靈活性和應變性較差，導致經營管理水平低，經營組織內耗大，資源嚴重浪費，效益不高。應該說，高規(guī)格的經營管理人才匱乏是制約高校體育產業(yè)發(fā)展的重要因素。
三、高校體育產業(yè)開發(fā)的對策
1.提高對高校體育產業(yè)開發(fā)思想認識和體育消費的思想觀念。提高體育消費的思想觀念是振興高校體育產業(yè)重要因素，可以通過宣傳教育提高人們的思想認識，尤其是主管部門領導的思想認識，使之認識到高校體育經濟的重要性和可行性，進而積極實踐，有計劃、有目的、有措施地開展工作，落實好國家體委制定的《體育產業(yè)發(fā)展綱要》，把高校體育經濟的開發(fā)落實到實處。
2.開發(fā)利用高校體育場管。高校體育場地設施修建主要靠政府撥款，但是，由于資金有限，限制了發(fā)展，如果引入市場經濟機制就可以緩解經費不足，更新場管、器材，達到以體養(yǎng)體、自我壯大的良好局面。
3.校企聯(lián)辦高校高水平運動隊。高校高水平運動隊的創(chuàng)辦也主要依靠政府撥款，經費十分有限。如果采用校企聯(lián)合方式可以解決訓練資金不足的困境，提高運動水平，擴大知名度。
4.興辦體育俱樂部。目前高校體育教學還是沿用傳統(tǒng)的教學方法。這種教學模式不利于落實素質教育的重點即培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神與實踐能力；而懼樂部制恰恰彌補了其缺陷。
5.開辦體育服務。向社會提供健美、健康指導等有償服務等。運用醫(yī)療體育知識為患者開運動處方；開展按摩事業(yè)，利用運動按摩知識與技術為廣大師生、市民提供服務；利用高校的人才優(yōu)勢，為師生及社會上訓練運動員和裁判員培訓等。
四、高校體育經濟開發(fā)應注意的事項
1.目前高校體育經濟的開發(fā)在資金上應當以國家投入為主，，實行計劃調控與市場調控相結合，不能完全實行市場化。
2.利用場地設施時，必須在確保各項體育工作完成的前提下開展。
篇4
關鍵詞 高校 體育產業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展對策
一、高校體育產業(yè)概念
體育產業(yè)是指生產體育物質產品和精神產品，并且提供體育服務的行業(yè)總稱。 高校體育產業(yè)是屬于體育產業(yè)的一個組成部分，主要是指為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務及其有關體育產品活動的總和。高校體育產業(yè)作為社會體育產業(yè)的重要組成部分，它具有雙重性 ：一是經營性，二是社會性。
二、河南省高校體育產業(yè)發(fā)展的背景和機遇
（一）河南省社區(qū)體育場地器材缺乏，而高校體育資源豐厚
河南省是一個人口大省，社區(qū)體育場地器材缺乏是一個不爭的事實。隨著經濟的發(fā)展，河南省體育消費市場發(fā)展勢頭良好，需求較大，有很大的發(fā)展空間。近年來，由于各個高校都興建了校校區(qū)，體育場地和器材得到了很大的改善，從市場的供求關系平衡上看，高校的體育資源勢必要走向社會化，從而實現(xiàn)其自身的經濟價值。
（二）河南省城鄉(xiāng)居民的消費結構加速升級
改革開放以來，隨著河南省社會的發(fā)展，經濟體制的改革，居民的經濟實力得到改善，從而提高了人們生活水平，居民追求更高的生活質量。人們的體育需求和健康意識日益增長。閑暇時間的增多，休閑娛樂體育的興起，加快了體育消費市場的發(fā)展，隨著我國離退休制度的建立，大批的離退休人員涌向社會，人民生活水平的提高，醫(yī)療條件的改善，以及人們的健康意識的提升和體育鍛煉的習慣形成，人均壽命的逐漸增長加快了人口老齡化的速度，我國目前60歲以上的人口約1.8億，我國已進入老年型國家的行列。老年人擁有大量的空余時間，而且還有迫切的健康長壽愿望，體育活動正好是他們保持健康，消除孤獨與寂寞，延緩衰老，打發(fā)閑暇時間的理想途徑，老年人對體育的熱愛，推動了體育產業(yè)的發(fā)展。隨著河南省經濟水平的發(fā)展，人民的生活水平提高，經濟實力增強，參與者體育消費能力提高。這也說明了現(xiàn)代人“花錢買健康”的體育意識正在形成。全民健身的快速發(fā)展對體育健身娛樂消費需求日益增大。
三、河南省高校體育產業(yè)的現(xiàn)狀
（一）高校體育產業(yè)發(fā)展體制需要完善
高校體育產業(yè)的體制主要是管理體制和運營體制，一般情況下，學校把體育設施和各類場館都安排給相關體育部門進行管理，在管理過程中學校領導部門就相關管理體制和運營方案的實施進行研究討論，并安排有獨立的負責人進行管理，而這些只是在實踐中發(fā)展體育產業(yè)經驗的總結，而沒有形成一套完成的產業(yè)制度來進行規(guī)范操作。理論上也沒形成一套完整的體育產業(yè)制度。
（二）受傳統(tǒng)思想的束縛，缺乏市場意識
河南省高校體育產業(yè)的發(fā)展，一方面，整個國家體育產業(yè)的發(fā)展水平制約了河南省高校體育產業(yè)的發(fā)展。目前，整個高校體育產業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，高校體育市場的改革和發(fā)展，還不能適應市場經濟條件下和高校體育產業(yè)發(fā)展的需求。另一方面受傳統(tǒng)思想的約束，缺乏開放性，只注重學校體育課教學和課外體育訓練，也有部分領導認為高校體育搞產業(yè)化發(fā)展是不合理的。目前，高校體育場地器材設施的主要目的是圍繞教學，忽視市場經濟條件下資源配置的要求，在教學之外，體育場地器材設施資源過分閑置，沒有充分利用，增加了維修、保養(yǎng)經費的投入。因此要加快高校體育產業(yè)的發(fā)展。首先要改變觀念，樹立正確的市場意識。
（三）缺少市場化運作的環(huán)境與手段
高校在進行體育產業(yè)化過程中，經營管理手段都比較簡單，即使在盈利的情況下，也是進行著簡單的“再生產”，很少在經驗總結和創(chuàng)新的基礎上進行宣傳和擴大經營。沒有合理通過現(xiàn)有的體育資源獲的更大的利潤，場館器材設施的利用率也比較低，高校體育產業(yè)僅處于困家投資建成體育場館設施的出租，以及有償指導等低層次的經營階段，覆蓋的對象只是少數(shù)市民和高校師生，如此單一的資金投入和服務對象，影響了高校體育產業(yè)發(fā)展。缺乏市場化運作和商業(yè)贊助。高校體育產業(yè)的發(fā)展沒有得到政府的政策扶持，整個社會也沒有形成巨大的體育消費群體，許多居民缺乏體育消費觀念，這高校體育產業(yè)的發(fā)展也起到了阻礙作用。
（四）政府對高校體育產業(yè)投入少，且投入渠道單一，體育產業(yè)自身經濟價值和潛力尚未得到開發(fā)利用
河南省高校體育產業(yè)的發(fā)展，在長期處于計劃經濟的影響下，嚴重限制了社會各屆辦體育產業(yè)的積極性。缺乏經營市場的開拓性人才，高校體育產業(yè)自身經濟價值和優(yōu)勢尚未得到開發(fā)。以往的高校體育產業(yè)，因受到體育事業(yè)和教育事業(yè)的影響，否認它具有創(chuàng)造價值的經濟屬性，因而長期以來只靠國家投入，不重視自身的產業(yè)開發(fā)，只靠國家財政性體育經費維持，政府依舊承擔著高校體育場地建設投資的主體責任，而這些遠遠不能滿足人們生活水平日益提高的需求。高校體育產業(yè)以體育教育為主導的體育主體產業(yè)尚未開發(fā)，體育教育產業(yè)結構布局不合理，發(fā)展重點不突出。尤其是高校高水平運動員和后備人才培養(yǎng)，以及高校體育科技產業(yè)等方面。
四、河南省高校體育產業(yè)的發(fā)展對策
（一）規(guī)范和完善高校體育產業(yè)發(fā)展的體制
高校體育產業(yè)的快速發(fā)展，需要有良好有序的運行和管理體制。學校應當在原有體質與機制的基礎上進行改革創(chuàng)新，使得產業(yè)的經營管理能夠更加高效、規(guī)范、透明，從而更好的適應市場的發(fā)展。成立獨立的體育產業(yè)管理委員會，培養(yǎng)選拔水平的體育產業(yè)負責人，通過改革進一步完善相關的管理制度，建立健全的各級管理模式以及相應的檢查評估機制， 確保在產業(yè)管理及其運營中不出漏洞。
（二）解放思想，轉變觀念，加強管理
高校的管理部門應轉變傳統(tǒng)的思想觀念，學習創(chuàng)新理念，提高對體育功能的認識。充分利用高?，F(xiàn)有的體育資源，向廣大的居民提供有償服務。同時對高校體育經營的部門機構提供政策的扶持，提供一個寬松的發(fā)展環(huán)境。高校體育管理者應根據自身的優(yōu)勢，和社會發(fā)展的需要制定體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，合理有效的利用自身的資源，找準發(fā)展的方向，突出高校體育的主導產業(yè)和支柱產業(yè)。同時制定合理有效的管理機制，調動廣大員工的積極性和創(chuàng)造性，以實現(xiàn)高校體育產業(yè)的快速發(fā)展。
（三）轉換經營觀念，引入市場機制
高校體育產業(yè)化發(fā)展的關鍵是觀念的轉變。只有合理配置資源，才能推進高校體育資源的社會化和商業(yè)化，緩解社會體育資源缺乏的矛盾。高校體育產業(yè)的管理經營者，要培養(yǎng)服務意識和市場意識，要求與社會建立密切的聯(lián)系，提高資源的利用率，多形式、多渠道地發(fā)展體育產業(yè)。了解社會居民對體育消費的需求。經營者在學校管理體制下有自和決策權，實行單獨的方式運作，避免學校的行政干預。高校應采取有償資助和聯(lián)辦，以及共享等方式，廣泛吸收社會閑散資金，彌補資金不足的問題，促進高校體育產業(yè)化的發(fā)展。領導者要圍繞效益抓經營，圍繞經營抓管理，管理要以效益為重點，努力創(chuàng)造一個良好的高校體育產業(yè)化運作環(huán)境。拓寬高校體育產業(yè)市場領域，提高經營的效率。
（四）充分利用高校自身的優(yōu)勢，積極發(fā)展體育產業(yè)
高校的體育資源豐富，師資力量雄厚。應充分利用高校的資源優(yōu)勢，對高校體育產業(yè)人才的培養(yǎng)，改善體育市場對人力資源的需求。高校體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應該大力培養(yǎng)體育產業(yè)人才，堅持以人為本，努力提高體育產業(yè)管理者的水平。利用現(xiàn)有的場館和師資開展一些培訓班和輔導班，有效的利用教育資源。積極探尋適合體育產業(yè)發(fā)展的項目，形成自己的產業(yè)特色，整合體育市場。抓住市場的機遇，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)高效益。充分利用體育人力、科研、場地器材設備等優(yōu)勢，積極開展學校和社區(qū)的健身活動。組織建立相應的體育機構，且有計劃，有目的，有組織的開展群眾喜愛的體育競賽和體育活動，全面推進《全民健身計劃綱要》的實施。建立健全高校與企業(yè)的合作機制，完善高校的體育贊助。高校體育和企業(yè)的聯(lián)合是雙贏的，高校應抓住機遇，發(fā)展體育產業(yè)。
基金項目：2013年度河南省社科聯(lián)、河南省經團聯(lián)調研課題，課題編號：SKY―2013―2881
參考文獻：
[1]龍沖.挖掘高校體育資源推動地方低于產業(yè)的發(fā)展[J].體育科技，2010，（04）.
[2]崔曉霞.安徽省高校體育產業(yè)發(fā)展發(fā)展現(xiàn)狀調研[J].中國體育科技，2003，（11） .
[3] 張鑫. 高校體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展策略探討[J].陜西科技大學學報 ，2010，（1） .
[4]婁德玉，商勇.我國高校體育產業(yè)化現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策研究[J].山東體育學院學報，2006，（3）.
篇5
[關鍵詞] 奧運經濟 體育產業(yè) 機遇 挑戰(zhàn)
一、奧運經濟概念的界定
奧運經濟概念的提出是隨著國際奧委會對奧運會的商業(yè)運作開始的。所謂奧運經濟，就是為滿足舉辦奧運會的相關需要或利用奧運會創(chuàng)造的商機而進行的一系列經濟活動對主辦國或舉辦城市產業(yè)直接或間接的巨大誘發(fā)效益的總稱。從廣義的角度講，奧運經濟就是在奧林匹克精神指導下，以城市發(fā)展戰(zhàn)略和遠景規(guī)劃為基礎，圍繞奧林匹克運動會的設施和配套工程建設與營運、奧運無形資產經營、奧運廣告活動（包括企業(yè)產品和服務推銷、企業(yè)知名度推銷、奧運設施與活動的冠名等）等，以奧運為支撐點引發(fā)的一切產業(yè)經濟現(xiàn)象和效益的總稱。奧運經濟的核心是體育的發(fā)展，受到政治、經濟、文化、自然環(huán)境,以及國民性的影響與制約，不同社會文化背景形成了東西方體育文化的巨大差異。
二、奧運經濟帶來的發(fā)展機遇
北京申奧的成功，給中國經濟帶來了無限的商機，以體育為核心的奧運經濟更為中國體育產業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的推動作用，但這種推動作用并不會唾手可得的，并且機遇和挑戰(zhàn)并存。體育產業(yè)回報豐厚，進入壁壘又極低。入世后籌辦奧運，西方國家將加快速度對中國體育市場“搶灘登陸”，我國體育產業(yè)同時將面臨更為直接的挑戰(zhàn)，只有認真研究市場經濟條件下適合我國國情的體育產業(yè)發(fā)展規(guī)律，抓住奧運經濟契機，找出其中所蘊涵的無限商機和巨大風險，制定我國體育產業(yè)的發(fā)展良策，才能使奧運經濟對我國體育產業(yè)發(fā)展帶來的機遇能最大化地變成現(xiàn)實。
三、奧運經濟給我國體育產業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)
1.體育產品生產企業(yè)面臨更為殘酷的優(yōu)勝汰劣。目前我國的體育產品生產企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，生產集中度低、資本運作差、生產規(guī)模小，其規(guī)模經濟水平與國際水平相比有很大的差距，許多大型的國際體育產品生產公司以其資產優(yōu)勢（包括經營資本、經營技術、品牌聲譽）、內部化優(yōu)勢（全球經營網絡）和管理優(yōu)勢使其在從事國際業(yè)務方面有極強的競爭力。入世后承辦奧運，國外更多的跨國公司看中奧運商機，會更迅速、更大規(guī)模地進軍中國體育市場，在非價格競爭方面不能取勝的情況下，為了努力保持原有的市場份額，我國體育產品生產企業(yè)無疑會選擇降低價格的手段，這無疑會削弱企業(yè)的利潤，迫使國內那些嚴重重復建設的企業(yè)和產品自動進行清理，一些管理差、規(guī)模小的企業(yè)及質次價高的產品會更快地被市場淘汰，從而造成大量現(xiàn)有職工的失業(yè)。
2.體育服務市場的挑戰(zhàn)。我國體育服務市場的發(fā)育水平較為低下，而發(fā)達國家的體育服務業(yè)無論在經營項目的選擇上，還是在服務質量、營銷策略、市場管理方面均已形成了系統(tǒng)、成熟的體系。在大量引進外資的同時，外方高級管理人員、專業(yè)技術人員將自由進入我國的健身娛樂市場，搶占該領域的就業(yè)位置；隨著體育競賽表演市場的開放，國外許多高水平的運動員將大量來中國“打工”，也使得我國大量需要鍛煉的、有潛力的體育后備人才失去鍛煉的機會；而體育經紀業(yè)和體育金融保險業(yè)等在我國才剛剛起步，從業(yè)人員的專業(yè)素質根本無法與發(fā)達國家的專業(yè)人員相比，國外成熟的中介服務力量將趁機長驅直入，成為該領域市場的主導力量。
四、面對奧運經濟，制定我國體育產業(yè)的發(fā)展對策
1.保持體育產業(yè)各部分之間平衡發(fā)展。任何一個行業(yè)，只有發(fā)展核心產業(yè)，才能帶動中介產業(yè)和產業(yè)的真正繁榮。體育產業(yè)作為我國的新興產業(yè)，根據世貿組織條款規(guī)定，有5年～10年的保護期，從我國現(xiàn)階段情況看，體育健身娛樂業(yè)和體育競賽表演業(yè)作為我國體育產業(yè)的核心產業(yè)已具備了條件。在保護期內，國家應在提供信貸、稅收、土地使用、技術力量配備、市場保證方面給予一定程度的優(yōu)惠，有意識地引導健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)快速成長，從而帶動其他相關產業(yè)健康、有序地發(fā)展。
2.優(yōu)化營銷策略提高體育產品的科技含量。我國體育產品生產企業(yè)同國際體育產品公司相比,在資金、規(guī)模方面明顯處于劣勢。因此要提高產品的科技含量,優(yōu)化營銷策略提高體育產品的科技含量,是提高體育產品國際競爭力的重要途徑。我國體育產品的開發(fā)和研制能力還較差，體育產品行業(yè)必須同其他科研部門積極合作,共同研制、開發(fā)高科技新產品,使產品盡量符合“以人為本”的世界先進理念。奧運會所特有的高認知度和廣告接受度,使其擁有巨大的無形資產。我國具有一定實力的體育用品企業(yè),應緊緊抓住奧運東道主的優(yōu)勢，通過贊助中國奧委會、贊助名牌運動員、舉行一系列的產品展示、購買場廣告等各種渠道，將優(yōu)秀的產品展示在公眾面前，讓全世界有機會了解并接受我們的名牌。
3.加強對體育產業(yè)管理人員的培養(yǎng)。長期以來，我國體育人才的培養(yǎng)一直是按計劃經濟的模式來培養(yǎng)的，體育管理人才嚴重匱乏，致使目前我國體育市場的運行和管理極為混亂。國家要加大力度對體育專門人才的培養(yǎng)，特別針對我國體育服務市場管理人員嚴重匱乏的情況，應通過定期舉辦培訓班、體育學院專門學習等一系列渠道進行培養(yǎng)，并對從業(yè)人員的考核、資格認定等有明確的規(guī)定。
4.激發(fā)居民的體育消費需求，促進我國體育產業(yè)的發(fā)展。體育消費是體育產業(yè)存在的前提和發(fā)展的動力，它的發(fā)展速度和規(guī)模直接決定了體育市場和體育產業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模?，F(xiàn)階段，在人民的生活水平不斷提高的同時，應積極引導居民的體育消費，一方面，通過媒體的宣傳和輿論導向，改變人們固有的傳統(tǒng)觀念，使人們充分認識到體育健身活動的重要性，讓人們樹立科學的體育消費觀;另一方面，對體育消費進行合理的定位，徹底根除我國體育產品“高檔次、高層次”需求的錯誤定位，走出消費誤區(qū)，從而激發(fā)居民的體育消費需求，促進我國體育產業(yè)的發(fā)展。
參考文獻:
篇6
【關鍵詞】體育產業(yè)；產業(yè)集聚；產業(yè)集群；產業(yè)發(fā)展
Research on Henan Sports Industry Agglomeration and Clustering Development under the Background of the Central Plains Economic Zone Construction
WANG Yu-qing, LI Chun-yi, FENG Dong-liang
【Abstract】With the methods of literature review and case analysis, drawing experience from typical cases of domestic and foreign industry agglomeration and clustering development, this article analyzes the present situation of sports industry in Henan province. It considers that the guarantees of sustainable development of Henan sports industry are government function transformation, speeding up the legal system construction of sports industry, system innovation, establishing a brand, optimizing industrial structure and innovating.
【Keywords】sports industry; industrial agglomeration; industrial cluster; industrial development
收稿日期：2013-09-13；修回日期：2013-09-28
作者簡介：王玉清（1970C），男，河南駐馬店人，副教授，主要從事體育產業(yè)學、學校體育學方向研究。
基金項目：2011年度河南省軟科學研究項目(122400430130)。
2011年9月，國務院頒布《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區(qū)的指導意見》，中原經濟區(qū)正式上升為國家戰(zhàn)略。2012年11月，國務院批復《中原經濟區(qū)規(guī)劃》，建設中原經濟區(qū)擁有了綱領性文件。怎樣實現(xiàn)河南經濟在科學發(fā)展觀指導下的跨越式發(fā)展是當前亟待解決的課題。產業(yè)集聚和集群化已經成為世界經濟發(fā)展的一個基本趨勢，體育產業(yè)作為我國市場經濟的組成部分，是當代的朝陽產業(yè)，其發(fā)展勢頭強勁。本論文通過對國內外各行業(yè)產業(yè)集聚和集群化發(fā)展成功案例的研究，結合河南實情，對河南省體育產業(yè)又好又快發(fā)展提出建議。
1相關概念的詮釋
體育產業(yè)一般指為社會提供體育物質產品和體育服務產品的產業(yè)部門的總稱。國內學者對其主要分類和內容的認識趨于一致，即體育產業(yè)主要分為兩類：一類是體育服務業(yè)主要包括體育旅游、健身娛樂、競賽表演、場館服務、體育彩票等行業(yè)；第二類是體育用品業(yè)主要包括體育裝備器材和體育服裝鞋帽等行業(yè)。體育產業(yè)集聚和體育產業(yè)集群是一對密切相關但又有所區(qū)別的概念，很多人對兩者的認識還存在一定的偏差。
體育產業(yè)集聚是指體育產業(yè)在地理上的集中現(xiàn)象。產業(yè)集聚的出現(xiàn)源于經濟的發(fā)展和市場競爭的加劇，眾多的廠商聚集某一地域共同生產、共同經營以此來節(jié)約成本、相互學習提高勞動生產率和經濟效益，形成規(guī)模，最終提高企業(yè)和行業(yè)的競爭力。產業(yè)集聚促進了勞動分工的發(fā)展和深化，節(jié)約了成本，并產生了外部經濟，通過協(xié)同生產參與者取得“集體效率”。體育產業(yè)集聚的發(fā)展也是如此，在專業(yè)化分工的基礎上，不同的企業(yè)、廠家分別進行著生產、銷售等，共同集聚在某一區(qū)域，開展經營活動形成集約化發(fā)展。國內學者宋昱將體育產業(yè)集聚定義為：體育產業(yè)的生產者、經營者和其他要素資源，集中分布在相對固定的地域內，通過集聚內部的專業(yè)化分工和與外部資源要素的交換，進行體育用品和器材等的生產與銷售或提供體育健身娛樂和休閑旅游服務等體育經濟活動的現(xiàn)象。
體育產業(yè)集群和體育產業(yè)集聚聯(lián)系密切，既有共性又有區(qū)別。共同點是:兩者都是集約經濟的表現(xiàn)；不同點是:體育產業(yè)集聚是體育產業(yè)空間上集中分布的現(xiàn)象，是體育企業(yè)扎堆生產運營的初級階段，發(fā)展的高級階段是體育產業(yè)集群。體育產業(yè)集聚是體育產業(yè)集群的前提和發(fā)展基礎，沒有前者后者就無從談起。反過來，體育產業(yè)集群的發(fā)展又提升了體育產業(yè)集聚的外部吸引力和內部穩(wěn)定性，使集聚的效率、產品質量和規(guī)模更加科學合理，其內部產業(yè)結構也得到進一步優(yōu)化，集聚效應、規(guī)模效應和擴散效應得到進一步發(fā)揮。國內學者對體育產業(yè)集群概念較為認可的是：指在一定區(qū)域內的某些體育及相關產業(yè)的生產者、服務者和消費者集聚存在且具有密切產業(yè)關聯(lián)的一體化發(fā)展群體。體育產業(yè)集聚和集群化發(fā)展將有力地帶動某一地區(qū)乃至整個國家經濟的發(fā)展。
2河南省體育產業(yè)集聚和集群化發(fā)展審視
優(yōu)勢：第一，市場潛力巨大，后發(fā)優(yōu)勢明顯。中原經濟區(qū)建設是以河南省為主體，共涉及5個省，30個地市和3個縣區(qū)，面積及人口居全國經濟區(qū)第一，GDP居全國第四。2012年河南省國民生產總值突破3萬億大關，比上年增長101%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農民人均純收入扣除價格因素分別增長95%和113%，居民消費支出上漲25%，人們收入的持續(xù)穩(wěn)定增長必然會促進體育消費，人們對文化體育產品的需求進一步加大，河南省作為全國人口最多的省份其背后的體育產業(yè)市場發(fā)展前景廣闊。第二，相關政策的有力支持。2010年3月國務院辦公廳下發(fā)了《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》；隨之河南省在2011年2月也出臺了《河南省人民政府辦公廳關于加快發(fā)展體育產業(yè)的意見》；在2012年《政府工作報告》中提出要“廣泛開展全民健身活動，增強人民體質，促進體育事業(yè)和體育產業(yè)協(xié)調發(fā)展”。體育隨著社會的發(fā)展早已不僅僅是一項“事業(yè)”，更發(fā)展成為一種“產業(yè)”。第三，人才聚集。河南省科研、體育產品加工制造、體育競技與表演等人才云集，為體育產業(yè)發(fā)展提供人力保障；第四，資源豐富。河南省具有豐富的特色體育產業(yè)項目，如：鄭州國際少林武術節(jié)、安陽通用航空運動產業(yè)、濟源籃球賽事、漯河排球賽事、新鄉(xiāng)國家體育旅游基地、鄭開國際馬拉松、焦作太極功夫、西部城市的農民籃球聯(lián)賽和濮陽民間舞龍等均被廣大群眾接受，有著深厚的群眾基礎，焦作、洛陽等地的體育旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
不足：第一，體育產業(yè)集聚和集群化發(fā)育程度低，規(guī)模小、數(shù)量少。河南省的體育產業(yè)占本省GDP的比重約為04%，與發(fā)達省市的1%相比，有較大差距，無論在規(guī)模和數(shù)量上均遠遠落后于發(fā)達省市，即使與本省其它產業(yè)相比也有差距。2009年4月，河南省委、省政府出臺《關于加快推進產業(yè)集聚區(qū)科學規(guī)劃科學發(fā)展的指導意見》共確定了180個產業(yè)集聚區(qū)，并明確了各集聚區(qū)的主導產業(yè)，體育產業(yè)集聚區(qū)未有明確顯示，這與河南省的體育產業(yè)起步晚、基礎弱、發(fā)展慢有直接關系。第二，體育產業(yè)發(fā)展不平衡，結構不合理。在經濟發(fā)展較好的地區(qū)體育產業(yè)化程度也較高，出現(xiàn)了城市與農村的兩極分化現(xiàn)象。政府對體育市場資源的壟斷，違背了體育產業(yè)市場化的規(guī)律，阻礙了體育產業(yè)的發(fā)展。受競技體育金牌主義的影響，政府對群眾健身娛樂行業(yè)投入較少，絕大部分競技項目又與人民日常體育活動脫節(jié)。第三，缺乏自己的體育品牌，缺乏自主創(chuàng)新。從大型體育器械到一般的體育服裝用品，河南沒有一家知名的體育品牌產品，企業(yè)多是進行來料的加工與名牌的模仿，生產一些低附加值的體育用品，很少有自己的創(chuàng)新，難以形成規(guī)模經濟。第四，體育產業(yè)發(fā)展缺少法律法規(guī)保障，出現(xiàn)問題時無法可依，勢必影響體育產業(yè)的發(fā)展。第五，體育場館設施落后，經營管理不善。河南省人均場館遠低于我國發(fā)達省區(qū)，體育場館設施存在著不對社會開放、收費過高、不能及時維修等問題。
3國內外產業(yè)集聚與集群化發(fā)展的典型案例分析
31國外產業(yè)集聚與集群化發(fā)展的典型案例分析
主要對世界知名的產業(yè)集群――美國硅谷高新技術產業(yè)集群、意大利勞動密集型產業(yè)集群和美國體育用品產業(yè)集群的分析，以期從多領域、多方位為河南省體育產業(yè)乃至我國體育產業(yè)的發(fā)展提供借鑒。
美國硅谷高新技術產業(yè)集群。美國的硅谷原是盛產水果的農業(yè)區(qū)，如今變成了世界上最具競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ母呖萍籍a業(yè)集聚區(qū)。通過研究，其發(fā)展主要得益于：一是當?shù)氐拇髮W和研究機構。如斯坦福大學等高校充當了硅谷高技術公司的“孵化器”。二是創(chuàng)新與合作。區(qū)域內有著“鼓勵冒險、善待失敗、樂于合作”的硅谷文化。三是完善的投資機制。
意大利勞動密集型產業(yè)集群。意大利素有“中小企業(yè)王國”之稱，其發(fā)展主要得益于：一是以地域為中心的傳統(tǒng)技藝和以誠實和信任為核心的鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化。二是中介服務機構發(fā)達。在產業(yè)集群地，有大量的設計機構和咨詢組織，還有法律、職工培訓、市場調查、國際貿易等服務機構，它們有機結合形成了地域生產網絡，提升了區(qū)域競爭力。
美國體育用品產業(yè)集群，主要包括以職業(yè)體育為核心的體育服務業(yè)集群和以品牌為核心的體育用品產業(yè)集群，主要的成功經驗總結如下：一是支持大眾體育發(fā)展，促進體育消費，推廣品牌、拓展市場；二是積極進行體育項目、體育用品的創(chuàng)新和體制、經營方式和管理方式的改進；三是制定行業(yè)標準，保護產業(yè)內企業(yè)；四是職業(yè)體育與大眾體育的有機結合；五是政府與市場合作共贏，政府當好服務者的角色。
32國內產業(yè)集聚與集群化發(fā)展的典型案例分析
國內也有許多發(fā)展較好的產業(yè)集群值得借鑒――浙江內生型產業(yè)集群、山東威海的漁具制造業(yè)集群、福建晉江的體育用品制造業(yè)集群、山東樂陵體育裝備制造業(yè)集群。
浙江內生型產業(yè)集群的發(fā)展主要依靠民間力量在市場經濟作用下形成，其發(fā)展成功的經驗為：一是區(qū)域內部的分工合作。產品每道程序的加工都由各獨立的企業(yè)完成，半成品通過平等的市場交換獲得，從而節(jié)約了成本，取得了專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)了規(guī)模經濟。二是政府的實時支持。在產業(yè)集聚與集群化發(fā)展的不同階段，政府及時地做好服務工作，提供政策等方面的支持。
威海的漁具制造業(yè)集群，主要是依賴于其地理位置優(yōu)勢，促進漁具產業(yè)迅速形成規(guī)模；當?shù)卣卜e極招商引資，修建了大型的漁具城以吸引漁具生產和銷售企業(yè)入駐，加強了品牌和企業(yè)產品宣傳，最終形成了威海漁具產業(yè)集聚區(qū)。
福建晉江的體育用品制造業(yè)集群已發(fā)展到較為成熟的階段，是我國體育產業(yè)發(fā)展的經典案例。它的成功主要得益于：一是“三位一體”的地理優(yōu)勢；二是起步較早；三是政府的大力支持；四是實施體育用品企業(yè)品牌化策略；五是利用品牌優(yōu)勢實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，并積極開拓國際市場。
樂陵體育裝備制造業(yè)集群，其主要生產塑膠跑道和人工草坪原料、球類和各種訓練輔助器材等，它的發(fā)展得益于政府的準確定位，把體育產業(yè)作為全市的重點產業(yè)常抓不懈，并不斷進行技術創(chuàng)新，實現(xiàn)樂陵體育裝備制造業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
33對河南省體育產業(yè)集聚與集群化發(fā)展的啟示
通過對國內外產業(yè)集聚與集群化發(fā)展的典型案例分析，為河南省體育產業(yè)的發(fā)展提供了參考和借鑒，主要包括以下內容：第一，政府要對體育產業(yè)發(fā)展的不同階段密切地關注，并及時地進行引導，為體育產業(yè)的發(fā)展提供相應的政策和資金支持，創(chuàng)造良好的經營環(huán)境；第二，體育產業(yè)的發(fā)展要充分利用地區(qū)的優(yōu)勢；第三，體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展要樹立自己的品牌；第四，要進行不斷的創(chuàng)新和改革，以適應經濟發(fā)展的需求；第五，要打造門類齊全、結構合理、競爭力強的體育產業(yè)鏈條。
4加快河南省體育產業(yè)集聚與集群化發(fā)展的策略
41政府部門要高度重視，利用中原經濟區(qū)建設的大好時機，把體育產業(yè)作為一項重要內容來抓，制定科學合理的體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
42轉變政府職能，加強宏觀指導與監(jiān)管，并及時對體育產業(yè)發(fā)展的方向進行引導，尊重市場運行規(guī)律，實行管辦分離，創(chuàng)造良好的經營環(huán)境，為體育產業(yè)發(fā)展做好服務。
43加快體育產業(yè)法制化進程，通過體育法規(guī)培育和規(guī)范體育市場、促進體育產業(yè)發(fā)展。
44結合河南省實際情況，積極開發(fā)體育資源，深挖自己的產業(yè)特色，大力宣傳、積極推進，建立優(yōu)勢產業(yè)，走品牌化發(fā)展之路。
45體育產業(yè)企業(yè)內部要不斷進行體育產品的創(chuàng)新并改進管理方式和經營方式，以適應市場經濟的發(fā)展。
46優(yōu)化產業(yè)結構，立足本體體育產業(yè)的發(fā)展，依托體育旅游、體育場館設施的經營、體育賽事表演、體育用品生產與銷售、休閑體育業(yè)、體育彩票等產業(yè)，形成門類齊全、結構合理、競爭力強的體育產業(yè)鏈條。
47培養(yǎng)和引進與體育產業(yè)發(fā)展相關的專業(yè)人才，建立一支服務于河南體育產業(yè)發(fā)展的高素質人才隊伍。
參考文獻
〔1〕曹可強體育產業(yè)學導論〔M〕上海:復旦大學出版社，2009
〔2〕賀燦飛中國制造業(yè)地理集中與集聚〔M〕北京:科學出版社，2009
〔3〕蒿慧杰河南省產業(yè)集聚區(qū)科學發(fā)展問題研究
〔D〕.鄭州大學2011
〔4〕宋昱中國體育產業(yè)的集聚與集群化發(fā)展研究
〔D〕.南京師范大學2011
〔5〕吳晶晶河南省產業(yè)集群問題研究〔D〕吉林大學.2008
〔6〕國家體育局全國體育產業(yè)工作報告〔Z〕2011
篇7
[關鍵詞]體育產業(yè)；發(fā)展；主要問題；對策
[中圖分類號]G80 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0106 ― 02
2014年10月，國務院下發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》的第46號文件，文件中明確指出：發(fā)展體育事業(yè)和產業(yè)是提高中華民族身體素質和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴大內需、增加就業(yè)、培育新的經濟增長點，有利于弘揚民族精神、增強國家凝聚力和文化競爭力。我國體育產業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展勢頭非常強勁，但在發(fā)展中還存在很多的問題，通過對中國體育產業(yè)發(fā)展中存在的主要問題的細致分析，并提出有效的對策，以其為我國體育產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展助力。
1 中國體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
說起體育產業(yè)一詞，我們就先要了解何為體育產業(yè)，體育產業(yè)的基本概念及體育產業(yè)的主要任務，還有體育產業(yè)與體育事業(yè)的區(qū)別。
1.1體育產業(yè)
體育產業(yè)是指生產體育的物質產品和精神產品，體育產業(yè)是提供體育服務的各行業(yè)的總和。體育產業(yè)為推動我國經濟的持續(xù)發(fā)展，具有與其他產業(yè)不同的特點和特性，又具有相同的共性，體育產業(yè)在我國步農業(yè)產業(yè)和工業(yè)產業(yè)之后。至今已經有百年的發(fā)展歷史，它所具有的綠色環(huán)保等特性，已逐步被國民所認可。體育產業(yè)是在重視市場效益和經濟效益的同時，還能有效地提高國民自身的素質發(fā)揮其興趣特長，激發(fā)其求知的熱情，制造高端的精神和物質產物。為我國在技術領域、理論更新、文化創(chuàng)新及生產制造等方面做到盡善盡美，物盡其用。體育產業(yè)的發(fā)展是我國經濟的持續(xù)發(fā)展和社會生產，必不可少的條件之一。
1.2體育產業(yè)與體育事業(yè)的主要區(qū)別
體育事業(yè)的主要任務是在社會生活中，為了滿足社會的需求，有組織地制定目標，在我國相關部門的政策法規(guī)指引下，發(fā)展社會效益，創(chuàng)造具有公益性和福利性的公共產品。例如：在歷屆的奧林匹克運動會上：？1984年的我國運動健兒獲得了15枚金牌世界排名第四； 1992年和1996年均獲得16枚金牌，世界排名第四；2000年獲得28枚金牌，世界排名第三；2004年獲得32枚金牌，世界排名第二；而2008年我國運動健兒共獲得51枚金牌，總牌數(shù)高達100枚獲得了世界冠軍，并創(chuàng)下了16項世界紀錄。為我國體育事業(yè)的發(fā)展奠定了基礎，指明了前進的方向。
體育產業(yè)的主要任務是在某以項目上的謀求獲利，體育產業(yè)所注重的是經濟效益具有商業(yè)的性質。例如：2008年在我國北京結束的奧運會之后，截止到2014年年底，據統(tǒng)計，我國奧林匹克公園，接待國內外游客超過3億多人次，在此舉辦的國內各類賽事、文藝活動及公益活動5000多場次，國際各類活動600多場次，承辦的這些活動，為我國創(chuàng)下了很大的經濟價值，為可持續(xù)性經濟發(fā)展做出了有效地保障。
1.3中國體育產業(yè)現(xiàn)狀與國際體育產業(yè)現(xiàn)狀的區(qū)別
首先，體育產業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展的規(guī)模不同。國際體育產業(yè)現(xiàn)狀是朝著規(guī)模大、發(fā)展速度快的朝陽產業(yè)而發(fā)展。據不完全統(tǒng)計，世界每年體育產值有近萬億美元，增長的速度為22%，這就使一些發(fā)達國家，在體育產業(yè)的發(fā)展中總值達到2%以上，跟上了時代的步伐，使其體育產業(yè)成為具有活力的朝陽產業(yè)而發(fā)展。中國體育產業(yè)現(xiàn)狀是規(guī)模小，沒有逐步形成規(guī)模，在很多領域存在發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。我國地大物博，燎原廣闊，各區(qū)域之間的經濟發(fā)展水平差異很大，導致了體育產業(yè)現(xiàn)狀的發(fā)展程度不平衡，致使中國體育產業(yè)現(xiàn)狀得不到一個總體的提升，前進的步伐緩慢。
其次，體育產業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展所涉及的廣泛程度不同。國際體育產業(yè)現(xiàn)狀涉及面廣泛，所舉辦的各項賽事關聯(lián)性強，具有較大的影響力和感召力，能夠吸引各強國踴躍參與，為此帶來強大的經濟效益，使之成為體育產業(yè)的核心，使體育產業(yè)步入良性的創(chuàng)造經濟效益的軌道。中國體育產業(yè)現(xiàn)狀涉及面小，規(guī)模不健全。我國體育總局與各部門的職責不清，規(guī)章制度不完善，管理和權限相脫節(jié)，市場不能正常運行，調控機制不能跟上體育產業(yè)發(fā)展的步伐，致使一些熱愛體育的群體無處參與，不能激發(fā)民眾的熱情，導致體育產業(yè)發(fā)展?jié)M足不了市場的需求，阻礙了中國體育產業(yè)發(fā)展的速度。
最后，體育產業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展所受的政府支持力度不同。國際體育產業(yè)現(xiàn)狀在政府的扶持下，逐步進入國際化。據統(tǒng)計，每次舉辦的國際賽事，都會給其國家提高幾十年的基礎建設和經濟水平，并為其國人提供數(shù)以萬計的工作崗位和就業(yè)機會，使之國家的體育產業(yè)逐步完善其贏利性和福利性，而走向國際化。中國體育產業(yè)現(xiàn)狀在管理人才缺少，扶持政策單一的情況下，很難融入到世界的體育產業(yè)市場的潮流中。我國體育產業(yè)急需政府強有力的支持和扶持，急需具有先進理念的管理人才，這些嚴重制約了體育產業(yè)的發(fā)展。
2 中國體育產業(yè)發(fā)展中存在的主要問題
2.1中國體育產業(yè)規(guī)模小，涉及面窄
我國有著廣闊的天地，可謂是地大物博，資源遼闊，但體育產業(yè)發(fā)展的規(guī)模卻很小，覆蓋面積也不大，與發(fā)達國家相比，存在著較大的差異。近年來，隨著我國經濟的不斷發(fā)展，各區(qū)域之間的經濟增長也存在著一定的差據，加之覆蓋面積的局限性，使體育產業(yè)不能成為體育群體的核心，致使體育產業(yè)得不到廣泛的推動，阻礙了中國體育產業(yè)發(fā)展的速度，不能步入良性的發(fā)展軌道。
2.2中國體育產業(yè)結構不合理，發(fā)展不平衡
我國體育產業(yè)的結構不清晰，不明確，在體育總局與各部門之間、區(qū)域之間、運動項目之間、經濟效益之間都有著很大的差異，沒有明確體育產業(yè)的受益方式。在區(qū)域之間的體育產業(yè)的開展中，經濟效益有著非常顯著的高低不平衡的差別，致使體育產業(yè)出現(xiàn)了高低不平 衡的局勢，影響了我國體育產業(yè)的迅速發(fā)展。
2.3中國體育產業(yè)缺乏政府的扶持和管理人才
中國體育產業(yè)政府支持力度不夠，政府扶持政策單一，相關的體育產業(yè)體系不健全，使體育產業(yè)的發(fā)展不能健康穩(wěn)定地步入良性軌道。雖然我國近年來體育產業(yè)發(fā)展迅速，但在體育方面消費、服務的指數(shù)整體偏低，市場經濟化程度不高，仍然停滯在帶有計劃經濟時代影響的運作模式，致使體育產業(yè)所具有的特性持續(xù)下降，出現(xiàn)了行業(yè)壟斷以及項目壟斷等現(xiàn)象，適應不了世界體育產業(yè)潮流。中國體育產業(yè)缺少專業(yè)的管理人才，主要是全面掌握經營、管理、法律、體育的綜合性專業(yè)人才和復合型體育產業(yè)人才。人才的不具備，對體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀認識不上去，就制約了體育產業(yè)發(fā)展的步伐，不能形成完整的體育產業(yè)鏈。
2.4中國體育產業(yè)因傳統(tǒng)觀念的影響消費投入偏低
中國傳統(tǒng)的消費觀念主要以吃、穿、用、戴為主，隨著經濟水平的增長，逐步發(fā)展到娛樂、保健和健身，對體育事業(yè)和體育產業(yè)沒有正確的認識，投入到體育產業(yè)的消費更是甚少，這說明體育消費不僅僅受到經濟發(fā)展水平的影響，還受到生活環(huán)境、自然環(huán)境等因素的影響。
3 推動中國體育產業(yè)健康發(fā)展的有效對策
3.1制定相應的規(guī)章制度、管理制度及權限制度
制定相應的規(guī)章制度、管理制度及權限制度，通過制度管理，讓體育產業(yè)在區(qū)域建設之中發(fā)揮其特有的具有商業(yè)效益的作用，積極推動我國體育產業(yè)朝著規(guī)模大、發(fā)展速度快的朝陽產業(yè)而發(fā)展。要大規(guī)模地開展關聯(lián)性強的各項賽事，吸引世界各國踴躍參試，而給我國帶來強大的經濟效益及政治影響，使中國體育產業(yè)健康發(fā)展，步入世界領域。
3.2建立健全我國體育產業(yè)結構體系，加強理論研究指導
號召各界人士參與到體育產業(yè)的發(fā)展中來，為我國體育產業(yè)的發(fā)展出謀劃策，制定發(fā)展方針，指引前進方向，使體育事業(yè)從計劃經濟的改革，轉變?yōu)轶w育產業(yè)。我國體育產業(yè)的重點要逐步形成了體育產業(yè)的多元化結構，以促進體育產業(yè)的合理發(fā)展，要以無形的體育產業(yè)服務帶動有形的生產制造、銷售，逐步形成眾多個子行業(yè)全部健康發(fā)展的，中國體育產業(yè)的市場體系。只有結構合理化，發(fā)展平衡化，體育產業(yè)才能快速有效的發(fā)展起來。
3.3制定出扶持我國體育產業(yè)發(fā)展的相關政策，培養(yǎng)適合體育產業(yè)發(fā)展的管理人才
以體育產業(yè)的經濟效益為中心，從體育產業(yè)化角度，規(guī)范運動員的商業(yè)行為，要理合地保護國家、集體和個人的利益及權益。扶持我國體育產業(yè)經濟的快速發(fā)展，能為我國解決更多的就業(yè)崗位，給我國民眾提供許多就業(yè)機會，搭建廣泛的就業(yè)平臺。即可以緩解我國就業(yè)崗位的不足，又可為很多民眾提供了就業(yè)的機會，有效地保障了中國體育產業(yè)的健康發(fā)展，同時，為更好地發(fā)展我國體育產業(yè)，就要不斷加大政府扶持力度和支持力度。 體育產業(yè)的發(fā)展離不開體育人才的管理，人才的培養(yǎng)是體育產業(yè)發(fā)展的首要問題。在我國，大多數(shù)家長要求孩子的文化課成績，而忽視體育技能的培養(yǎng)，致使體育人才資源短缺。要加大力度培訓一批高智能型，適應市場經濟的管理人才，只有懂得經營管理的人，才是促進體育產業(yè)不斷健康發(fā)展的堅韌力量。
3.4提高體育產業(yè)經濟基礎，要多元化地發(fā)展體育經濟產業(yè)
我國體育彩票的發(fā)行，簡單快捷地解決了體育產業(yè)資金短缺的問題，已成為體育產業(yè)經濟中的強有力支柱，并逐步被國民所認可。隨著信息時代的飛速發(fā)展，我們要乘著信息時代的春風，廣泛傳播體育賽事，激活體育市場，激勵廣大民眾參與到體育產業(yè)之中。
3.5把體育產業(yè)逐步培育成為國民經濟新的增長點
我國體育產業(yè)主要發(fā)展方向，就是逐步成為國民經濟新的增長點。我國的體育事業(yè)是建立在公益性的非盈利性質的行為，其中是不含有經濟效益的。世界上一些發(fā)達國家早已將體育事業(yè)轉變?yōu)轶w育產業(yè)，在90年代就使其國家的體育產業(yè)在經濟中占據主導地位，其中GDP生產總值也居世界之首。而我國2010年的體育產業(yè)才占GDP 的大約 0.3%左右，相比之下，我國的體育產業(yè)有待于推動整個國民經濟的發(fā)展，這必將成為體育產業(yè)經濟的新增長點。體育產業(yè)是朝陽產業(yè)，在我國發(fā)展市場是非常有潛力的，其空間是非常巨大的。
〔參 考 文 獻〕
〔1〕接云峰.體育產業(yè)發(fā)展與經濟增長的影響關系研究〔J〕.生產力研究，2010，（08）：47-48.
〔2〕丁潤沖 .當前中國體育產業(yè)發(fā)展研究〔J〕.運動，2013，（12）：7-9.
篇8
關鍵詞：體育產業(yè)；現(xiàn)狀；問題；發(fā)展對策
中圖分類號：G80-053 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0029-02
前言
由于我國改革開放時間還不夠長，體育產業(yè)起步較低，規(guī)模較小，體育產業(yè)發(fā)展與西方發(fā)達國家相比較還存在一定的差距。“體育產業(yè)”一詞在我國的來源可以追溯到1985年國務院對《關于建立第三產業(yè)的統(tǒng)計報告》發(fā)批準，進而劃歸體育產業(yè)為第三產業(yè)；在1992年的時候，國務院的文件《關于加快發(fā)展第三產業(yè)的決定》頒布，也清晰地規(guī)定了體育產業(yè)為第三產業(yè)。而1995年的時候，國家體育總局《1995―2010年體育產業(yè)發(fā)展綱要》的提出，更是以文件的形式闡述了體育產業(yè)的概念，且明確了國內體育產業(yè)不僅要跟當前體育運動特點相適應，牽涉到的體育項目應當具備合理的結構、齊全的類別，以及規(guī)范地進行發(fā)展，使用十五年左右的時間創(chuàng)建跟國內社會主義市場經濟相適應的現(xiàn)代體育產業(yè)體系，進而為群眾更好地進行服務，以及服務于經濟的發(fā)展。在十幾年的發(fā)展之后，國內逐步地形成了體育產業(yè)，其包括體育娛樂服務和體育健身以及規(guī)模較大的體育競技商業(yè)化系統(tǒng)等，涵蓋體育中介服務和職業(yè)聯(lián)賽等齊全類別的第三產業(yè)集群。與此同時，需要明確的是，國內體育產業(yè)的發(fā)展規(guī)律和數(shù)量比較小、起步晚、起點低，在社會經濟中的比重依舊比較小，在體育產業(yè)的發(fā)展當中依舊面臨不少需要處理的問題。下面筆者在分析國內體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題的基礎上，提出了國內體育產業(yè)的發(fā)展對策。
一、國內體育產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
1.形成了較多類別的體育產業(yè)群。歸根結底，體育產業(yè)屬于一種經濟活動，要么說是一種體育經濟活動，其要跟經濟發(fā)展的規(guī)律相符合，也就是體育產品應當跟市場經濟的規(guī)律相符合，無論是產品本身，還是營銷等，都類似于其他的經濟活動，需要具備層次性、齊全類比、合理結構的系統(tǒng)。在多年的發(fā)展過程中，以及基于其他經濟活動的引導作用之下，由結構上而言，國內體育產業(yè)比較合理的布局業(yè)已形成，也具備比較全的類別，逐漸地完善了重復發(fā)展低端、產品單一、作坊式生產的不足之處，大致包括體育咨詢和中介市場、體育健身娛樂市場、體育旅游市場、體育產品和加工、體育運動技術培訓、體育競賽商業(yè)化市場、體育品牌營銷等。
2.實現(xiàn)了較為理想的體育產業(yè)效益。盡管國內體育產業(yè)在社會經濟中占據比較小的比重，可是體育產業(yè)迅速發(fā)展，大大地提高了效益。國內業(yè)已變成當前世界最大的制造體育用品的基地，只是福建省就具備4 000多家制造體育用品的企業(yè)，實現(xiàn)了300億元的年產值。在持續(xù)增加數(shù)量和提高效益的過程中，國內的自主品牌逐步地走向全世界，像是國內已經形成了一些自主的品牌，像是紅雙喜、安踏、李寧等。作為一種新健身休閑方式的體育旅游日益受到地方政府和國家的關注，根據有關資料顯示，國內已經具備體育旅游60 000萬余家的關于體育旅游企業(yè)。四川省立足于水資源，對登山和漂流項目進行了開發(fā)；華北和東北立足于冰雪產業(yè)，逐步地發(fā)展體育休閑經濟活動；青海省通過青海湖舉辦自行車比賽，有效地統(tǒng)一了體育休閑和旅游；寧夏對國內有關的沙漠體育項目進行了開發(fā)；內蒙古以大草原作為出發(fā)點，對傳統(tǒng)的蒙古比賽項目進行了開發(fā)，像是那達慕節(jié)、體育表演、賽馬等?？傊?，全國各地在持續(xù)發(fā)展體育產業(yè)類別的過程中，通過經濟杠桿的調節(jié)作用促進體育產業(yè)經濟效益的實現(xiàn)，以及推動體育產業(yè)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。
3.體育產業(yè)發(fā)展中滲透了大量的社會資金。因為社會越來越需要體育產業(yè)，體育產業(yè)的發(fā)展也越來越成熟，并且體育產業(yè)吸引了很多的社會力量參與其中，所以這持續(xù)地擴大了民營體育產品企業(yè)的數(shù)量以及規(guī)模，尤其是沿海區(qū)域，以福建和浙江作為代表的體育產業(yè)發(fā)展迅速，職業(yè)乒乓球聯(lián)賽、籃球、足球、排球等需要企業(yè)投入越來越多的資金。從2004年起，恒大集團涉足了很多的體育項目，投資的額度也越來越大。高爾夫和保齡球等高端體育休閑產業(yè)的投資逐年增多；各個地區(qū)有效地體現(xiàn)廣告效應的作用，誠邀企業(yè)對大型的體育表演與競技活動贊助；以社會資金作為主導的體育健身服務、體育休閑旅游、體育有關廣告等形成，越來越多的企業(yè)參與其中。
二、國內體育產業(yè)發(fā)展存在的問題
1.體育產業(yè)存在低端發(fā)展與重復建設的現(xiàn)象。近些年來，各個區(qū)域為了實現(xiàn)地方經濟的發(fā)展和城市影響力的提升，通過招商引資的形式發(fā)展經濟，導致一味地發(fā)展高端體育產業(yè)，例如被叫作貴族運動的高爾夫運動，地方政府為了發(fā)展高爾夫體育產業(yè)，不兼顧實際的經濟現(xiàn)狀、地理條件等，一味地建設大面積的高爾夫場地。并且，一些高爾夫場地由于商業(yè)操作模式不完善，常常被用作其他用途，這使很多的土地資源和資金浪費。保齡球運動也面臨如此的問題，根據有關資料顯示，北京的保齡球道有2 000多條，一些球館由于缺少充足的客源而關門。盡管發(fā)展體育休閑產業(yè)客源推動區(qū)域經濟的發(fā)展，可是近些年以來，一些地方政府部門未曾結合自身的實際資源實施規(guī)劃，一味地發(fā)展有悖于區(qū)域實際情況的體育休閑產業(yè)，如一個區(qū)域滑雪熱興起，其他的地方就盲目地模仿，這就導致比較多的低端體育項目的出現(xiàn)，并且服務水平也比較低，因而難以確保客源與實現(xiàn)經濟效益。
2.體育產業(yè)的發(fā)展不夠均衡。因為國內沿海區(qū)域較早實行了改革開放，經濟比較繁榮，所以具備良好的經濟基礎。而類似于其他的經濟活動，體育產業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出沿海區(qū)域發(fā)展迅速和發(fā)展良好的態(tài)勢，例如針對國內體育產品的生產和加工來講，福建省就具備至少4 000家的企業(yè)，這顯著地優(yōu)于其他的省市。并且，針對其他的體育服務項目來講，不管是服務的質量還是數(shù)量，沿海區(qū)域體育產業(yè)呈現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢。與此同時，這一系列的差距不會由于國內經濟的發(fā)展而出現(xiàn)變化，尤其是針對體育產品制造業(yè)來講，沿海區(qū)域的發(fā)展質量與速度跟內地正在逐步地拉開距離。近些年以恚國內以奧運經濟項目作為核心，開展市場化操作實現(xiàn)了較為理想的效果，然而因為項目間存在不同之處，尤其是存在觀賞性與參與性的不同之處，導致羽毛球、籃球、足球、乒乓球等的體育產業(yè)發(fā)展迅速，然而也出現(xiàn)了一系列的冷門項目。開發(fā)的傳統(tǒng)體育項目比較稚嫩，無論是經濟的規(guī)模和數(shù)量，還是經濟效益，都難以媲美上述的項目。
3.體育產業(yè)的制度和規(guī)劃不夠健全。作為一種經濟活動的體育產業(yè)具備自身的特殊性，要求比較高的軟件以及硬件條件。然而，國內發(fā)展體育產業(yè)一味地注重資金的價值和意義，而忽視了企業(yè)的管理，針對一部分較大風險的體育運動項目，也缺少有關的準入制度，未曾結合不同的項目分級管理企業(yè)的資質與開發(fā)能力。這樣一來，導致企業(yè)的混亂局面出現(xiàn)，這不利于體育產業(yè)的良好發(fā)展。其中，國內體育產業(yè)低端發(fā)展和重復建設的一個關鍵原因是一致性的規(guī)劃缺少，地方未曾結合自身的優(yōu)勢資源條件科學地規(guī)劃和發(fā)展優(yōu)勢體育項目。
三、國內體育產業(yè)發(fā)展的對策
1.制定體育產業(yè)的準入制度。作為一種較為特殊的經濟產業(yè)的體育產業(yè)具備通常的經濟活動的共同特點，然而也具備自身的特殊性，對參與的企業(yè)具備相應的要求，因此針對大型體育競技商業(yè)化運行、高危體育產業(yè)來講，需要執(zhí)行體育產業(yè)的準入制度，先是劃分體育產業(yè)為一些類別，根據各種產業(yè)項目，制定一致性的企業(yè)準入指標，具體地要求企I的管理，推動體育產業(yè)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。
2.企業(yè)的參與應當與經濟活動的規(guī)律相適應。體育產業(yè)產品在流通、銷售、生產等方面應當跟其他的經濟產品相同，即堅持市場的規(guī)律以及遵循經濟發(fā)展的規(guī)律，發(fā)展體育產業(yè)應當立足于體育市場的發(fā)展，持續(xù)地健全體育產業(yè)市場機制，確保體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
3.注重培養(yǎng)體育產業(yè)專業(yè)人才。跟西方發(fā)展國家相比，國內體育產業(yè)滯后的一個關鍵原因在于體育產業(yè)專業(yè)管理人才缺少、素質水平低、缺少有關的管理經驗等。為此，國內需要培養(yǎng)體育產業(yè)的專業(yè)人才，不可以僅僅將體育產業(yè)專業(yè)設置在體育院校，應當將體育產業(yè)專業(yè)設置在一部分綜合性的大學經濟專業(yè)當中去，以及提高招生的質量，進而確保相關人才的質量。
4.注重扶持和鼓勵體育產業(yè)的發(fā)展。盡管國內也扶持體育產業(yè)的發(fā)展，可是其在社會經濟當中占據的比重比較小一些，地方政府部門常常忽視，要么只是文化產業(yè)的范疇。為此，地方與國家應當頒布和實施大量的體育產業(yè)發(fā)展政策，像是實施稅收優(yōu)惠、通過社會資金開發(fā)體育產業(yè)。
5.科學地布局體育產業(yè)。國內體育產業(yè)主要是在沿海發(fā)展，內地的發(fā)展速度比較慢。近些年以來，在沿海勞動力成本提高的影響下，地方與國家應當以此為契機，向內地發(fā)達區(qū)域引導企業(yè)進行發(fā)展，從而使布局的體育產業(yè)優(yōu)化。地方政府部門應當結合自身的資源優(yōu)勢條件，注重優(yōu)勢體育項目的發(fā)展。
結語
相比較于其他的經濟活動，國內體育產業(yè)的發(fā)展存在一些問題。為此，需要制定體育產業(yè)的準入制度、企業(yè)的參與應當跟經濟活動的規(guī)律相適應、注重培養(yǎng)體育產業(yè)專業(yè)人才、注重扶持和鼓勵體育產業(yè)的發(fā)展，以及科學地布局體育產業(yè)等。
參考文獻：
[1] 馬春林.我國中部城市體育健身俱樂部品牌發(fā)展的影響因素與對策[J].體育科學，2011，（2）.
[2] 李躍華.當前我國體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].忻州師范學院學報，2009，（2）.
篇9
【關鍵詞】武術產業(yè) 全球化 困境
“源于中國,屬于世界”的武術,既是中華民族智慧的結晶,也是世界傳統(tǒng)文化的重要一支。近幾十年來,中國武術發(fā)展迅速,武術的諸多功能逐漸得到了世界人民的認同和青睞。但如何在經濟全球化背景下更好地發(fā)展武術產業(yè),走可持續(xù)發(fā)展的道路,已成為不得不研究和思考的問題。
“武術產業(yè)”概說
隨著我國由計劃經濟向市場經濟轉軌,繼體育產業(yè)概念提出后,武術產業(yè)的概念也應運而生。在1985年國務院批轉的國家統(tǒng)計局《關于建立第三產業(yè)的統(tǒng)計報告》中,武術產業(yè)被正式列入了第三產業(yè)。從文化層面、實踐層面和社會影響層面上講,武術產業(yè)屬于體育產業(yè)的下位概念,是體育產業(yè)的一部分,是伴隨著社會主義市場經濟以及現(xiàn)代科技的發(fā)展而形成的一種新興的產業(yè),是為滿足人們日益增長的武術需求而使武術產品進入生產、消費和服務的產業(yè)門類。
從宏觀上認識,武術產業(yè)是指武術進入市場實行商業(yè)化的經營活動和生產活動。在“2010中國國際體育產業(yè)高峰論壇”上,國家體育總局武術運動管理中心主任高小軍講到:“武術產業(yè)指武術用品的生產和流通、以及以經濟手段、市場模式運作的武術技術培訓、武術競賽和表演等?！?/p>
武術產業(yè)的發(fā)展狀況
歷程與現(xiàn)狀。改革開放以來,中國武術無論是在競技體育領域,還是在全民健身運動方面,都得到了前所未有的發(fā)展,同時也為武術的市場開發(fā)和產業(yè)化奠定了良好的基礎。
伴隨著我國市場經濟健康有序的發(fā)展,武術逐步走向市場。1988年原國家體委副主任、中國武術院院長徐才在全國體委主任座談會上提出了“開發(fā)武術資源,以武養(yǎng)武”的觀點,1990年國家體委又下發(fā)了《關于中國武術協(xié)會實體化的通知》,允許武術協(xié)會進行經濟開發(fā)、搞經濟實體。1994年,中國武術協(xié)會即推出了中華武術散打擂臺爭霸賽,這種賽制以將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機融合在一起而得到了社會各界的廣泛關注和支持。在1998年召開的全國武術經濟工作會議上,首次明確地提出了“武術經濟”的概念,并提出了武術經濟開發(fā)的總體思路和組建武術集團公司的設想,成立了中國武術協(xié)會下的經濟開發(fā)委員會,這一專門職能管理部門的建立,既表明了國家武術高層對武術經濟價值開發(fā)的重視和認識的提高,也大大加快了武術步入市場化運作的步伐。中國武協(xié)與企業(yè)聯(lián)合先后在上海成立了上海泰戈武術發(fā)展有限公司,在北京成立了中鼎國際武術發(fā)展有限公司和中武奧體武術發(fā)展有限公司。開始聯(lián)手進行系統(tǒng)化的研、產、發(fā)的運作,同時邀請一批經濟學家介入大型武術活動及賽事的策劃。“武術搭臺,經貿唱戲”現(xiàn)象給當?shù)貛砹肆己玫慕洕б婧蜕鐣б妗?/p>
隨著中國武術在世界各國影響的不斷擴大和國家高層武術管理部門對武術產業(yè)重視度的提升,人們對武術產業(yè)的認識也逐步改觀。不僅國內許多地方紛紛開拓武術市場和資源,進行形式多樣的武術商業(yè)活動的運作,而且國外許多地方和組織亦紛紛參與其中。中國武術已滲透到社會的很多領域且呈現(xiàn)出產業(yè)化、多元化的發(fā)展趨勢。
目前,武術產業(yè)的發(fā)展模式雖然多樣,但大體上則可歸納為三種:一種是以武養(yǎng)武的小開發(fā)形式,如組織武術活動、開辦武術培訓班、興辦武術館校、舉辦武術比賽和表演等;二是興辦武術與其他行業(yè)相結合的開發(fā)形式,如武術影視、武術器械、武術服裝、武術出版物,以及武術與醫(yī)學、武術與軍事相結合而形成的多種武術產業(yè)等,這一類中的武術影視和武術用品方面的產業(yè)形式也已形成,并在一定程度上活躍了中國武術市場,而與醫(yī)學、軍事等相結合的武術產業(yè)至今尚未真正形成;三是圍繞武術所搞的大型開發(fā)形式,比如武術貿易、武術房地產、武術金融、武術旅游等,由于這類產業(yè)的涉及面廣、投入大、周期長,雖近年有所嘗試可并不多見,且其規(guī)模普遍較小,顯得后勁不足。
問題與困境。在武術產業(yè)的探索、發(fā)展過程中,雖然在一些商業(yè)賽事、武術培訓、武術用品等方面取得了一定程度上的成功。但還形不成系列,其發(fā)展水平遠不能適應市場經濟的需要。從全國范圍來看,一些形式的武術活動還大多處于一種自發(fā)、松散、隨意的狀態(tài),偏重短期效益,缺乏長期規(guī)劃,沒有形成一套完整、系統(tǒng)的武術市場運行體系和管理體系,致使后勁不足。如曾經遍地開花、紅火數(shù)年的武術館校,而今卻大量萎縮,許多武校不得不紛紛改行轉業(yè)。又如影響頗大、備受國內外關注的中國武術散打王爭霸賽、中國功夫與美國職業(yè)拳擊對抗賽、中國功夫與日本職業(yè)空手道爭霸賽、中國功夫與泰拳對抗賽、中國與世界明星聯(lián)隊武術散打對抗賽等賽事,也相繼擱淺。再如曾創(chuàng)世界單行本發(fā)行之最的《武林》雜志,現(xiàn)已今非昔比。武術只是充當了推動經貿活動的手段,并未實現(xiàn)經營主體的轉化,武術的商業(yè)價值并未得到大多數(shù)人的認同。武術產業(yè)的發(fā)展明顯滯后于武術運動本身的發(fā)展。
造成該困境的因素固然很多,但從整體看主要是由于:武術產業(yè)的科技含量較低,發(fā)展水平不高;在宣傳規(guī)模和范圍、時間、形式上,也都遠遠不能滿足發(fā)展的需要;市場體系不健全,缺乏規(guī)范性,沒有健全的法規(guī)制度;運作過程還未完全擺脫計劃經濟的運行模式,缺乏商業(yè)化調控,武術產業(yè)機制運行亦不暢通,規(guī)模效應尚未形成。尤其是大型的開發(fā)形式并不多見。要打破這一困局,必須在堅持武術自身特點的前提下,在武術產業(yè)發(fā)展過程中進一步發(fā)展和完善市場機制,大力促進武術社會化、市場化。
武術產業(yè)的發(fā)展趨勢
從國際體育產業(yè)看。近年來,一些西歐發(fā)達國家每年花在體育活動上的國民消費動輒逾百億美元。發(fā)達國家體育產業(yè)發(fā)展的成功經驗啟示我們:現(xiàn)代化的體育競賽是一個社會的縮影,它集政治、經濟、文化、藝術、科技、娛樂、消遣于一體,將大量的人力、物力、資金和信息吸引在一起,與社會各行各業(yè)息息相關。國際體育產業(yè)的成功運作,既有力地推動了體育運動技術水平的迅速提高,亦明顯地拉動了本國經濟的快速增長。國際體育產業(yè)突飛猛進的發(fā)展,已受到各國政府的高度重視。
我國的武術自1936年隨中國體育代表團赴德國柏林在第11屆奧運會上表演,直至20世紀70年代李小龍的“功夫片”,80年代《少林寺》的公演,90年代武術文化熱,武術的威名已遠揚海內外。1990年國際武術聯(lián)合會宣告成立,至今已擁有了135個成員國,遍布五大洲,并成功舉辦了九屆世界武術錦標賽,四屆世界杯武術散打錦標賽,三屆世界傳統(tǒng)武術節(jié)。此外,歐洲、亞洲、南美洲等武術錦標賽也定期舉行,國際性的武術賽事和活動正日益增多與擴大。尤為可喜的是2008年北京奧運會期間武術比賽的舉行,對國際社會產生深遠影響,更十分有利于中國武術的快速推廣。隨之而來的武術商品、武術技術輸出、武術勞務等交易活動也必將日益頻繁。武術管理部門應以此為契機,積極推動武術市場的培育和發(fā)展,大膽借鑒并采用國外先進的體育商業(yè)化運作經驗和模式,加快武術產業(yè)規(guī)?；?、國際化發(fā)展步伐,逐漸與國際接軌,盡快參與國際市場的競爭,加速武術產業(yè)化的進程,從而促進武術事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
從國內體育產業(yè)看。我國體育的市場化、產業(yè)化之路雖然起步較晚,尚未形成真正的產業(yè)鏈條,目前還處于摸索期、模仿期,但體育走市場化、產業(yè)化之路的決心和信心則早已形成共識。近年來,在奧運經濟的促進下,我國已經形成了一個有相當規(guī)模的體育產業(yè)市場,國內現(xiàn)有體育產業(yè)經營性機構兩萬多家,總投資額已超過2000億元人民幣,年營業(yè)額超過600億元,占GDP的比重可望從1998年的0.2%增至0.3%,而發(fā)達國家的這一比例可以在1%～3%之間,所以我國體育產業(yè)的發(fā)展空間巨大。隨著我國體育產業(yè)的不斷成長和壯大,必將極大地帶動和促進我國武術產業(yè)更快的發(fā)展。
目前,盡管我國武術的市場化、產業(yè)化尚處于“摸著石頭過河”的狀態(tài),但武術所蘊藏的豐厚資源使其具有巨大的市場潛力。據不完全統(tǒng)計,中國分布在全國各地的武術館校有1萬多所,在校接受專業(yè)武術教育的人數(shù)多達百萬;習武健身、娛樂的隊伍日益壯大;武術影視熱度不減,有關影視的統(tǒng)計顯示,我國的影視作品中武術片的比例占發(fā)行數(shù)的50%～70%;許多傳統(tǒng)武術流派的發(fā)源地,如河南嵩山少林寺、福建南少林、溫縣陳家溝、湖北武當山、四川峨眉山和山東梁山等,逐漸成為旅游觀光的勝地?？梢?武術產業(yè)有著龐大的消費群體和廣闊的消費市場。
篇10
關鍵詞：高校；體育產業(yè)；發(fā)展；社會價值
近30年來，中國體育運動有了較快的發(fā)展，奧運爭光計劃、全民健身計劃綱要都取得了一定的成績，體育市場已經初步形成。當前，我國的社會結構正在發(fā)生較大變化，產業(yè)結構的調整，都市化的發(fā)展，以及社會老齡化的到來，都為體育產業(yè)提供了廣闊的消費市場。體育產業(yè)的主體產業(yè)，即體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育培訓咨詢業(yè)、體育資產經營業(yè)等，在高校的運作有廣闊的前景，高校體育產業(yè)的管理者和經營者必須掌握和遵循市場經濟的規(guī)律，抓住2022年申冬奧成功等大好機遇，大力發(fā)展高校的體育產業(yè)市場。
1 高校體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
體育產業(yè)在我國興起的時間不長，總體基礎相當薄弱，發(fā)展進程落后發(fā)達國家至少50年。高校體育的產業(yè)發(fā)展更是近年來出現(xiàn)的事物，隨著我國體育事業(yè)的改革和發(fā)展，體育產業(yè)的概念逐步被人們所接受，進入社會主義市場經濟以來，體育產業(yè)的發(fā)展的潛力和速度將呈現(xiàn)質的飛躍，高校體育產業(yè)也相應呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。
高校體育產業(yè)的發(fā)展和變化與整個社會體育產業(yè)的整體水平緊密相連，在發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了許多模糊的、模仿的產業(yè)形式，如俱樂部；試辦高水平運動隊；創(chuàng)辦各種類型的輔導站、咨詢站、培訓班等；少數(shù)高校能夠充分利用高校體育場館，設施齊備的優(yōu)勢，面向社會提供有償服務，為社會承辦各種體育比賽等初級的體育產業(yè)市場。然而，伴隨社會經濟的發(fā)展，高校體育產業(yè)整體突現(xiàn)以下堪憂狀況：
1.1 相對獨立的發(fā)展空間，無法形成規(guī)模效益。多年以來，高校體育與社會體育交叉很少，學校體育負擔著學校狹隘的地域，其組織形式僅限于本校的師生員工，缺乏與社會廣泛的交流合作，其功能遠沒得到充分發(fā)揮。多數(shù)高校因管理制度和觀念等原因，寧可讓大量的場館閑置，也不愿意先邁出一步。有的學校健身房竟然因收費問題對學生也不開放，這種尷尬局面的出現(xiàn)，與當今社會的快速發(fā)展，體育市場的突飛猛進和國民健康需求形成了巨大反差。由此可見，我國高校體育產業(yè)的發(fā)展水平由于處在較低的水平，無法推動快速的規(guī)模發(fā)展。即使是我國運動俱樂部的職業(yè)化、市場化，也落后世界發(fā)達國家一百年以上。由此可見，高校運作的俱樂部等形式和內容尚不能產生系統(tǒng)科學的體育產業(yè)規(guī)模。
1.2 超前意識淡薄，理論與現(xiàn)實差距較大。我國體育產業(yè)的許多基礎理論沒有得到徹底解決，對體育產業(yè)的內涵、分類、體育產業(yè)與體育事業(yè)的關系、體育產業(yè)與體育市場的關系、政府和高校在發(fā)展體育產業(yè)中的地位等重要問題，沒有得到根本的解決，難以出現(xiàn)超前的體育產業(yè)意識。另外，我國體育產業(yè)的形成和發(fā)展與西方發(fā)達國家相比有較大差距，西方的體育產業(yè)一開始就是遵循市場經濟規(guī)律發(fā)展起來的，而我國體育產業(yè)是發(fā)展是由計劃經濟的改革轉軌而來的，政府色彩依然存在，高校體育產業(yè)也是如此。
1.3 重功利主義，忽略產業(yè)發(fā)展的主題。高校體育有其明確的目的與任務，主要是培養(yǎng)有健康體魄的合格人才，它的培養(yǎng)過程完全不同于以贏利為目的的企業(yè)生產，其次高校體育作為產業(yè)雖具有經濟功能，但同時還具有政治、社會、文化等多方面的功能，而這些功能中的大多數(shù)是不能進入市場的。我們說不能把高校體育完全推向市場，并不是否認市場對學校體育的調節(jié)作用。恰恰相反，市場是資源配置的手段，對教育的影響是至關重要的。它將成為高校體育和社會聯(lián)系的橋梁。所以，高校體育產業(yè)的發(fā)展目標，不是狹義上的收入增加，而是創(chuàng)造出更多的適合國民健身的場所和崇尚體育的文化氛圍，為國民更高的意識形態(tài)服務。
1.4 高校體育產業(yè)缺少經營人才，運行單一。長期以來，體育人才的培養(yǎng)一直是在計劃經濟下培養(yǎng)出來的，熟悉財會、營銷、策劃、金融等方面的體育經營管理人才嚴重匱乏，至今尚沒有高等學校能承擔這樣的培養(yǎng)任務，又由于體育人才鏈的封閉性，其他領域的人才很難進入體育產業(yè)。在組織運行的過程中，呈現(xiàn)出了運行單一，組織混亂的局面，局限在場館收費、俱樂部收費等單一的開發(fā)模式。管理者缺乏開拓進取精神，沒有把自身體育產業(yè)的發(fā)展放到應有的地位去考慮，高校體育產業(yè)發(fā)展要求充分利用現(xiàn)有條件，把能夠納人市場的經營成分推向市場，進行綜合性開發(fā)，發(fā)揮現(xiàn)有體育設施、體育人才的最大潛力，避免基礎設施和人才的閑置。
2 高校體育產業(yè)對社會的價值
2.1 體育產業(yè)對國民經濟增長的作用
高校體育產業(yè)同樣具有改善經濟結構，刺激內需，調節(jié)控制消費的作用，同時體育產業(yè)作為一種標志，可以預示著一個新的國民經濟發(fā)展時期的到來，因為就業(yè)位置的增加、體育消費的投入、以及體育產業(yè)所帶動的體育競賽、體育空間產業(yè)、體育器材服裝產業(yè)、體育健康咨詢產業(yè)必將拉動國家或地區(qū)的經濟的發(fā)展，成為國民經濟發(fā)展的新的增長點。
2.2 體育產業(yè)對社會精神文明的建設
體育產業(yè)對社會精神文明的建設作用是緩慢的一個過程，但是必然是積極的一個過程。因為體育產業(yè)為國民提供了廣闊的體育文化活動場所。同時，促使國民擁有健康、科學的生活方式和運動不可或缺的生活態(tài)度；伴隨社會的發(fā)展，大量的社會的余暇時間被充實起來，滿足了青少年兒童體育娛樂需要，一定程度上解決了老年人、殘疾人的健康問題。同時體育產業(yè)對安定社會，發(fā)展社區(qū)文化與服務也有重要的價值。因此，可以說高校體育產業(yè)對精神文明建設的特殊作用，是其它產業(yè)和途徑所不能替代的。該作用由校園到社區(qū)再輻射到全社會的傳播特點成為高校體育產業(yè)對社會的巨大貢獻。
2.3 體育產業(yè)對維護國民健康的作用
國民生活水平的提高和醫(yī)療體制的改革，使得人們對健康意識的認識會更為深刻，自覺。體育產業(yè)是一種維護社會健康的重要產業(yè)，它對健康人群起到保持和促進的作用，對亞健康狀態(tài)的人群更有著特殊的意義，體育產業(yè)所提供的健身運動、消遣娛樂是改善亞健康狀態(tài)的一種最積極有效的手段。較發(fā)達國家比較，我國的醫(yī)療技術和國民醫(yī)療保障能力還處在比較落后的階段，而轉型社會時期，國民巨大的心理壓力、中老年國民的體質健康狀況、青少年體質健康的發(fā)展，成為一個綜合的社會問題。所以體育產業(yè)應該發(fā)揮出其特殊的維護國民健康的作用。
2.4 體育產業(yè)對生活質量的改善作用
生活質量取決于文化、經濟、教育、環(huán)境和健康等要素。現(xiàn)代生活方式強調生活質量。然而，人們的生活方式中常常包含了許多不良的因素，特別是一些不良的消費習慣，影響了人們的健康和生命的延續(xù)。體育產業(yè)能夠引導家庭與個人進行科學、積極的消費，抵制傳統(tǒng)陋習和不良的生活方式，以提高生活質量。因此，體育產業(yè)的發(fā)展程度和體育消費的數(shù)量和比例，往往可以用來衡量社會與家庭的生活質量，而健康以及健康導致的長壽是人們獲取良好生存機會的基本生命前提。是改善提高生活質量重要因素之一。
結束語
