導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

鄉(xiāng)村旅游近年來不斷發(fā)展，內(nèi)容和形式變得越來越豐富多彩，這在一定程度上緩解了旅游同質(zhì)化問題，使鄉(xiāng)村旅游的地方特色味道越來越濃，游客在旅游期間能更深切地感受到鄉(xiāng)村的淳樸和地方的特色文化。本文將從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展困境和發(fā)展對策展開研究。

一、鄉(xiāng)村旅游概述

鄉(xiāng)村旅游是指以村莊野外為空間，對鄉(xiāng)村特色的歷史遺留景觀、民俗風(fēng)情景觀、鄉(xiāng)村風(fēng)光、建筑景觀河宗教景觀燈進行開發(fā)組合，形成特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓游客既能觀光和游覽風(fēng)景，又能進行休閑和娛樂。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對旅游業(yè)、鄉(xiāng)村發(fā)展等有重要作用，集中體現(xiàn)在：一是，促進旅游業(yè)的發(fā)展。二是，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變得更合理。三是，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。四是，保護鄉(xiāng)村環(huán)境。

二、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境

（一）經(jīng)營理念相對比較落后，旅游資源缺乏文化內(nèi)涵

經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的人在產(chǎn)品理念及服務(wù)理念方面不能滿足游客的需求。低俗經(jīng)營理念占據(jù)著主導(dǎo)，導(dǎo)致不能充分挖掘和重視具有地方特色和鄉(xiāng)村特色的法器，使蘊含著深刻文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村資源不能展現(xiàn)給游客。難以滿足多層次游客的旅游需求，尤其是不能滿足部分兒童和青少年追求樂趣、真實和探索知識的需求。

（二）鄉(xiāng)村發(fā)展模式較為單一，缺乏對自身資源挖掘利用

很多鄉(xiāng)村在開發(fā)旅游資源的同時未能考慮客觀實際和旅游市場規(guī)律，盲目跟風(fēng)，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴重，使鄉(xiāng)村獨有的特色風(fēng)景資源受到不合理開發(fā)。有的旅游開發(fā)者盲目規(guī)劃，不考慮如幽靜鄉(xiāng)間小路、宜人的田園風(fēng)光等原生態(tài)旅游資源的價值。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的產(chǎn)品，應(yīng)做到推陳出新、人有我優(yōu)，而現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者沒有這種觀念，只是一味效仿。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者要清醒認識到在規(guī)劃過程中，不僅要保護自身資源，還要充分挖掘和利用好自身資源。

（三）鄉(xiāng)村旅游品牌趨同化問題明顯

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，品牌越來越多的出現(xiàn)。鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的同時品牌加快了出現(xiàn)速度，這就導(dǎo)致了近年來鄉(xiāng)村旅游品牌趨同化問題變得嚴重起來。鄉(xiāng)村旅游在建立自己品牌的時候要體現(xiàn)出特色，這樣才能吸引游客，也才能提升游客購買旅游產(chǎn)品的欲望。只有具有新意和特色的品牌才能在市場中獲得一席之地，使人眼前一亮。如果鄉(xiāng)村旅游不能充分挖掘自身的特色資源，建立起有風(fēng)格的旅游品牌，那么必定不能取得良好發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對策研究

（一）強化培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)及服務(wù)水平

首先，學(xué)習(xí)外國良好經(jīng)驗，我國政府應(yīng)做好引導(dǎo)和帶頭作用，組建鄉(xiāng)村旅游工作協(xié)會等，指導(dǎo)和幫助村民更合理和科學(xué)的進行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和開發(fā)，明確政府、社區(qū)、協(xié)會和村民間的關(guān)系，并充分發(fā)揮每個組織的作用。

其次，應(yīng)加強對鄉(xiāng)村旅游人員的素質(zhì)培訓(xùn)，讓他們更深的了解鄉(xiāng)村旅游，提高服務(wù)意識，增加他們的收益，拓寬就業(yè)渠道，讓村民真正參與到旅游發(fā)展規(guī)劃決策中去，建設(shè)一支高素質(zhì)、高水平的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展團隊。

（二）整合鄉(xiāng)村旅游資源，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源文化內(nèi)涵

在政府、農(nóng)民和相關(guān)組織的共同努力下壯大鄉(xiāng)村旅游規(guī)模，使鄉(xiāng)村旅游品牌特色明顯。而目前我國鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀是旅游地點較分散，規(guī)模小，受資金、技術(shù)和制度等多方因素制約，而且旅游產(chǎn)品的開發(fā)也處在低層次階段。針對這些問題，我們可以學(xué)習(xí)外國的良好經(jīng)驗，充分發(fā)揮本土特色的旅游資源優(yōu)勢，對鄉(xiāng)村旅游資源進行整合和開發(fā)，完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為形成規(guī)模化、特色化的鄉(xiāng)村旅游提供科學(xué)的、完善的服務(wù)和指導(dǎo)。

（三）注重鄉(xiāng)村旅游投資渠道多元化，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)

首先，聯(lián)合起來發(fā)展本土旅游業(yè)。村政府設(shè)立了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)?？?，并挑選了合適地段和派遣了相關(guān)人員，用于建設(shè)鄉(xiāng)村的旅游經(jīng)濟，開發(fā)新的旅游項目。

其次，可以吸引一些具備較強實力的企業(yè)、公司或集團加入到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展中去，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了更多資本。

第三，可以開發(fā)一些具有特色、規(guī)模較大和一定品牌的旅游產(chǎn)品，這就需要在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，充分挖掘地方特色，體現(xiàn)出本土獨特味道。

例如，比如可以建設(shè)民族民俗風(fēng)情園，這可以在少數(shù)民族地區(qū)開展。因為少數(shù)民族的生活風(fēng)俗、建筑結(jié)構(gòu)、務(wù)農(nóng)特點等與非少數(shù)民族地區(qū)有著一定的差別，結(jié)合當?shù)靥厣?、生活?xí)慣、建筑景觀和務(wù)農(nóng)景觀等。通過向游客展現(xiàn)這些獨具特色的鄉(xiāng)村內(nèi)容，來突顯民俗風(fēng)情園的特點，體現(xiàn)與其他鄉(xiāng)村旅游景觀不同的地方，從而增加游客數(shù)量。

（四）注重把握鄉(xiāng)村旅游的時機，通過特色化的旅游資源吸引游客

要充分了解和認識鄉(xiāng)村旅游的特點，挖掘當?shù)氐穆糜钨Y源特色，在打造特色的同時不能一味效仿，要不斷進行創(chuàng)新，更好將自己的文化內(nèi)涵展現(xiàn)給游客。同時加強硬件設(shè)施建設(shè)，增加新的休閑娛樂內(nèi)容，引進專業(yè)的旅游人才，使鄉(xiāng)村旅游管理體系更加完善。

篇2

一、重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2010年，重慶市鄉(xiāng)村旅游游客總量達到1850萬人次，約占當年全市國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?8.5%，表明重慶鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)具備一定規(guī)模。目前，重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要面臨以下問題:(1)鄉(xiāng)村旅游模式發(fā)展不平衡。除農(nóng)家樂模式較為成熟外，其他如生態(tài)農(nóng)業(yè)園、森林公園、民俗節(jié)事等鄉(xiāng)村旅游模式開發(fā)不足。(2)目前重慶鄉(xiāng)村旅游雖然已經(jīng)達到一定數(shù)量，但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化程度不高，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的貢獻率還不高，所占比例偏低，在農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展中的拉動作用不夠充分。

二、重慶城鄉(xiāng)統(tǒng)籌給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的契機

重慶市建設(shè)全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革實驗區(qū)工作開始于2007年6月，8.2萬平方公里的巴渝大地，成為中國城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合配套改革的最大一塊實驗田。大城市帶動大農(nóng)村，實現(xiàn)城鄉(xiāng)共發(fā)展共繁榮，是中央賦予重慶的三大戰(zhàn)略任務(wù)之一。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌即發(fā)揮工業(yè)對農(nóng)業(yè)的支持和反哺作用、城市對農(nóng)村的輻射和帶動作用，建立以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的長效機制，促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌改革符合重慶大農(nóng)村與大城市并存的特殊市情的需要。鄉(xiāng)村旅游市場面向城市，具有良好的城鄉(xiāng)聯(lián)動機制，符合城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的需要。重慶城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的大背景，給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了前所未有的新契機。

(一)推動鄉(xiāng)村角色的改變

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌政策的一個重要舉措，就是進行土地的集中經(jīng)營，通過招商引資和開展大規(guī)模的農(nóng)業(yè)項目開發(fā)，促進農(nóng)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，這為觀光農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村將不再是原來單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)角色，而成為為城市提供給養(yǎng)和為城市居民提供游憩休閑服務(wù)的角色，鄉(xiāng)村逐漸成為城市社會和功能的延伸。

(二)一定程度上留下了剩余勞動力

直轄10年，重慶農(nóng)村勞動力的轉(zhuǎn)移卓有成效，700多萬農(nóng)民離開故土，到城市尋求生存空間。但值得注意的是，40%以上的勞動力并沒有在重慶本地就業(yè)，而是去了沿海發(fā)達地區(qū)。這些勞動力在外地創(chuàng)造剩余價值，但卻由重慶為他們提供主要的社會保障，某種意義上來說這是發(fā)達地區(qū)對落后地區(qū)的一種剝奪。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌以民生優(yōu)先，切身關(guān)注農(nóng)民工的問題，諸如減輕農(nóng)民稅收負擔(dān)、統(tǒng)一城鄉(xiāng)教育加大對農(nóng)村的教育支持(比如農(nóng)村子女學(xué)費免收等)、設(shè)低保、扶困戶等，讓農(nóng)民工切身感受與其在外面苦苦地打工，還不如回來投身于家鄉(xiāng)的建設(shè)事業(yè)中。農(nóng)民是鄉(xiāng)村文化的傳承者，他們在這里居住生息，能更好地把他們的全部精力和心思投入到鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展之中。

(三)有利的政策傾斜

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下，財政投入向農(nóng)村傾斜，加大了對農(nóng)業(yè)的支持和保護力度，包括農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)科技推廣、農(nóng)業(yè)職業(yè)教育和農(nóng)民技術(shù)培訓(xùn)、擴大退耕還林規(guī)模、加強生態(tài)保護和建設(shè)、加大扶貧開發(fā)力度、加強農(nóng)村教育、科技、文化和衛(wèi)生事業(yè)建設(shè)等。這些措施中，尤其加大對農(nóng)村資金的投入，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了必備資金條件;加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，改善交通、通信、水電供應(yīng)、環(huán)境以及其他基礎(chǔ)設(shè)施，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提高了可進入性條件。

(四)科技人才的加入

在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)實驗中，重慶已經(jīng)從2007開始，每年向鄉(xiāng)鎮(zhèn)定向輸送大學(xué)生，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)5名，連續(xù)5年。外來的有經(jīng)驗、有素質(zhì)、有文化的工作者，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了生力軍，將城市的科技和人才有節(jié)奏、有效地向農(nóng)村地區(qū)輸入，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了人才條件。

三、重慶城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對策

(一)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃———塑造鮮明的鄉(xiāng)村意象

鄉(xiāng)村旅游的主要客源是城市居民，城市居民對鄉(xiāng)村旅游最重要的需求是鄉(xiāng)村意象。鄉(xiāng)村意象是鄉(xiāng)村在長期的歷史發(fā)展過程中在人們頭腦里所形成的“共同的心理圖像”。鄉(xiāng)村意象內(nèi)涵極為豐富，包括鄉(xiāng)村聚落、建筑空間、社會狀態(tài)和文化風(fēng)俗。游客在鄉(xiāng)村所體驗到的鄉(xiāng)野的寧靜、鄉(xiāng)民的質(zhì)樸、原汁原味的農(nóng)家飯菜，甚至那裊裊炊煙，它們都可能使游客產(chǎn)生在城市完全體會不到的那種似曾相識的“回歸感”。從游客心理學(xué)的角度看，鄉(xiāng)村意象是激發(fā)城市游客進行鄉(xiāng)村旅游活動的根本動因。鄉(xiāng)村意象的塑造必須強調(diào)保持原真性的鄉(xiāng)村風(fēng)光，主要體現(xiàn)在對居民住宅、生活設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等硬件實體和鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗傳統(tǒng)等軟件資源的優(yōu)化。對于已經(jīng)形成較高市場認同的鄉(xiāng)村意象，要大力維護和強化;對于特色不明顯的鄉(xiāng)村，要通過規(guī)劃設(shè)計，著力打造區(qū)別于周邊鄉(xiāng)村的不同景觀意象。以重慶為例，結(jié)合社會主義新農(nóng)村建設(shè)，推行了以川東民居風(fēng)格為主調(diào)的“巴渝民居”工程。2010年6月25日，重慶市委三屆七次全會提出:從現(xiàn)在起到2012年，建成“巴渝新居”15萬戶，農(nóng)民新村1500個。一場“農(nóng)房革命”正式展開。重慶市城鄉(xiāng)建委組織專家編制了26套《重慶市巴渝新農(nóng)村民居通用圖集》，免費發(fā)放到每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，制作了5萬余份巴渝新居張貼畫送到每個行政村，編寫了《農(nóng)村康居工程建設(shè)技術(shù)導(dǎo)則》《村鎮(zhèn)風(fēng)貌設(shè)計導(dǎo)則》以及《農(nóng)房建設(shè)科教片》等，使巴渝新居建設(shè)家喻戶曉?，F(xiàn)在重慶的農(nóng)村，公路500米范圍內(nèi)的民居都進行了巴渝民居改造。道路兩旁一排排小樓錯落有致，坡屋頂，白墻灰瓦，下半部分涂上青磚顏色的漆，并用白灰勾縫。這些巴渝民居掩映在青山綠水之間，很像一幅中國山水畫。鄉(xiāng)村意象的塑造還必須使鄉(xiāng)村本土文化不失本色，包括鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村文化遺跡以及鄉(xiāng)村各行業(yè)的文化。重慶是古代時期的巴國，有傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化、民居建筑文化、民間藝術(shù)、鄉(xiāng)村文化遺跡等，如銅梁的龍、走馬的故事、接龍的吹打、榮昌的牌坊、渝東南土家族擺手舞、秀山的花燈等，都是具有悠久歷史的民間文化，他們在重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中都可以大力挖掘、整理，形成重慶各具特色的鄉(xiāng)村文化意象。

(二)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)———打好鄉(xiāng)村旅游特色牌

特色是旅游資源的生命力所在，也是對游客產(chǎn)生定向吸引力的動力源泉。城市周邊鄉(xiāng)村遍布，人們?yōu)槭裁催x擇到某處鄉(xiāng)村去休閑度假，是因為那里有特色的鄉(xiāng)村旅游資源吸引著他。如城口的老臘肉、璧山的丁家兔、來風(fēng)魚、合川的桃片、江津的米花糖、長壽湖的全席魚、魚洞的刨豬湯;金佛山的杜鵑花、潼南的油菜花、走馬的桃花、白市驛金鳳梨花、四面山的森林、仙女山的冬雪;綦江銅鼓灘的漂流、渝北統(tǒng)景的溫泉等。這些重慶郊野鄉(xiāng)村的吃的、看的、玩的都各具特色，正是這些特色吸引著一批又一批城市居民奔向這些鄉(xiāng)村去旅游。

(三)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營———“五加二”模式與規(guī)模經(jīng)營

鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中一直存在兩大困境:一是周一至周五設(shè)備空置，人力、財力浪費嚴重，固定成本高，周末卻因人手不足，接待能力又不足，屬典型度假型經(jīng)濟。對此，鄉(xiāng)村旅游可以將周一至周五的經(jīng)營對象著力瞄準不受時間限制的老年人市場，通過一定的優(yōu)惠措施吸引老年人在周一至周五結(jié)伴到鄉(xiāng)村休閑度假，將平時閑置的資源充分利用起來，而周末主要接待上班族娛樂休閑旅游。二是鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者主要以個體農(nóng)戶為主，宣傳能力、接待能力均有限，不容易形成號召力。對此地方政府可以設(shè)法組織農(nóng)戶走聯(lián)合經(jīng)營之路，形成合作經(jīng)營組織，聯(lián)合經(jīng)營，綜合利用鄉(xiāng)村景觀和農(nóng)業(yè)景觀資源，建設(shè)鄉(xiāng)村特色旅游基地，從而增強鄉(xiāng)村旅游的影響力和競爭力。

(四)鄉(xiāng)村旅游人才———請進送出的人才培養(yǎng)模式

鄉(xiāng)村旅游管理者和服務(wù)人員主要是農(nóng)民，他們對旅游的認識、從事旅游的經(jīng)驗、接待水平與游客的需求之間還有一定差距。解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展人才的途徑很多，如通過“陽光工程”“雨露工程”、大學(xué)生村官等項目引進高素質(zhì)人才;通過鼓勵支持具有先進理念的優(yōu)秀外出務(wù)工返鄉(xiāng)人員回鄉(xiāng)辦鄉(xiāng)村旅游;地方政府積極組織鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者進行鄉(xiāng)村旅游專項培訓(xùn)學(xué)習(xí)或外出專項考察學(xué)習(xí)，提高經(jīng)營者從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)與管理的水平。

篇3

   【關(guān)鍵詞】南京；鄉(xiāng)村旅游飯店；發(fā)展策略

   一、鄉(xiāng)村旅游飯店的概念鄉(xiāng)村旅游飯店是伴隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展而興起的，最初源于法國。就目前來說，對鄉(xiāng)村旅游飯店的定義，業(yè)界還沒有給出統(tǒng)一的解釋。一般認為它是聚集在鄉(xiāng)村地域空間內(nèi)，有獨特的自然環(huán)境、極具特色的人文環(huán)境和經(jīng)營管理方式的、為顧客提供食宿及其他服務(wù)的商業(yè)性企業(yè)。目前中國鄉(xiāng)村旅游飯店，主要有兩種類型：第一種是由大都市中遠郊區(qū)由旅游企業(yè)集團提供的度假村，客源市場定位中高端休閑度假旅游者和部分會議團體旅游者。第二種是家庭旅館，農(nóng)戶將自己家中閑置房屋出租給旅游者，提供特色農(nóng)家菜，使其能更好的了解鄉(xiāng)村生活。

    風(fēng)俗民情。

    二、南京鄉(xiāng)村旅游飯店基本現(xiàn)狀

1向標準化，規(guī)范化發(fā)展。近兩年來，南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，繼2009年發(fā)放2000萬鄉(xiāng)村旅游券，2010年又舉辦鄉(xiāng)村旅游月，無論是度假村，抑或是家庭旅館或私營農(nóng)莊都在此期間得到了快速的發(fā)展。但鄉(xiāng)村旅游飯店很難用星級飯店的標準來衡量。隨著南京市鄉(xiāng)村旅游步入轉(zhuǎn)型升級新階段，鄉(xiāng)村旅游由觀光型，向觀光和休閑度假型并重轉(zhuǎn)變。南京市旅游局制定并下發(fā)了“南京鄉(xiāng)村度假酒店標準(試行)”，按照標準化、制度化發(fā)展的要求，在綜合效益、旅游交通、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游游樂、旅游購物、餐飲住宿等方面，對鄉(xiāng)村度假酒店進行了規(guī)范和評比。

    2．總體數(shù)量充裕。各區(qū)分布較為均衡。據(jù)不完全統(tǒng)計，南京鄉(xiāng)村旅游飯店約為500家。以此同時，每年的數(shù)量還在不斷增加。從數(shù)量上來說，可供消費者選擇的余地還是比較大的。從分布上來看，南京8個區(qū)縣中由于雨花區(qū)離市區(qū)較近，鄉(xiāng)村旅游點多數(shù)只提供餐飲服務(wù)，能同時提供住宿和餐飲的鄉(xiāng)村旅游飯店較少。而在其他7個區(qū)縣中，見圖l，以高淳縣和江寧區(qū)最多，剩下的5個區(qū)，除建鄴區(qū)略高外，數(shù)量基本持平，出現(xiàn)這種分布的原因主要是和各區(qū)縣與市區(qū)的距離以及經(jīng)濟發(fā)展速度相關(guān)聯(lián)。

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63．接待人次及收入逐年上升。南京作為長江中下游地區(qū)中心城市的都市效應(yīng)明顯放大。隨著南京鄉(xiāng)村旅游資源整合力度及知名度的增強，鄉(xiāng)村旅游迅猛發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游飯店的接待量及收入也在逐年上升。從表1中可以看出，無論是接待量還是收入都保持著逐年上升的趨勢。

    即使期間遭受自然、經(jīng)濟、政治等外部環(huán)境的影響，年均增長率基本保持著22％左右。三、南京鄉(xiāng)村旅游飯店存在的問題1．消費單一，產(chǎn)品雷同。從南京市農(nóng)林局了解到的情況來看，消費者在鄉(xiāng)村旅游飯店的支出以餐飲為主?？头康挠布蛙浖O(shè)施又往往差強人意，使得客人在鄉(xiāng)村旅游飯店留宿少之又少。其它各項收入都欠佳，消費項目較為單一。而從南京鄉(xiāng)村旅游飯店提供的菜肴上來看，農(nóng)家菜的品種缺少變化，菜肴更新速度慢，即便個別推出新的菜式，也很快被別的店家抄襲。不僅如此，娛樂項目也存在很大的雷同性。南京2010鄉(xiāng)村旅游月活動向游客推薦26家鄉(xiāng)村旅游飯店典型代表中，見表2，除個別推出一些新興的項目諸如真人cs，游艇外等活動外，14家提供垂釣項目，約占總數(shù)的54％，其次為簡單農(nóng)事項目，諸如采摘等。對游客來說，如出一轍，缺乏個性化。2．基礎(chǔ)設(shè)施有待提高。鄉(xiāng)村旅游飯店的發(fā)展有賴于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，特別是一些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，諸如，道路、停車場等。從目前南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的狀況來看，游客前往鄉(xiāng)村旅游飯店的方式多以自駕為主。對于沒有私家車的游客來說，去到這些地方往往需要轉(zhuǎn)乘多次公交，而且一般這類公交車的發(fā)車間隔以及運營時間往往不盡人意。而即便是有私家車的游客，如果是在周末或旺季去到鄉(xiāng)村旅游飯店，停車又經(jīng)常成為難題。停車場的容量有限，導(dǎo)致有些車子在場外隨意停放，產(chǎn)生的垃圾廢物不能及時得到處理，在一定程度上影響了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境。據(jù)南京鄉(xiāng)村旅游飯店周邊居民反映，近兩年的噪音等污染比前些年嚴重很多。

    3．季節(jié)差異較大，無序競爭涌現(xiàn)。從人們的出游習(xí)慣上來看，一般鄉(xiāng)村旅游多發(fā)生在春季與秋季，因此鄉(xiāng)村旅游飯店往往在這兩季節(jié)的接待量達到頂峰，而在冬季以及夏季門庭冷落，造成資產(chǎn)設(shè)備的閑置浪費。雖然南京市組織了悠游四季的活動，如夏季江寧區(qū)的橫溪西瓜節(jié)，冬季浦口養(yǎng)生保健游等，使該地區(qū)這一情況得到一定程度的緩解，但總體上來說，南京鄉(xiāng)村旅游飯店在淡季的營業(yè)不是非常理想。在客源下降的情況下，有些管理不規(guī)范的地區(qū)就會出現(xiàn)互相降價的不正當競爭。這種不正當競爭的出現(xiàn)，會從某種程度上擾亂鄉(xiāng)村旅游飯店正常的市場秩序。

    4．從業(yè)人員素質(zhì)較低。南京鄉(xiāng)村旅游飯店的管理者和工作人員大多為當?shù)鼐用?。而這些人員在經(jīng)營管理方面只是憑經(jīng)驗進行，沒有受過系統(tǒng)的培訓(xùn)，素質(zhì)不高，有時會做出一些只顧現(xiàn)實既得利益，犧牲長遠發(fā)展的行為。

    有關(guān)鄉(xiāng)村旅游飯店的食品安全問題以及環(huán)境污染問題這兩年層出不窮，對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑也是此起彼伏，其實追根究底還是相關(guān)人員的培訓(xùn)和管理存在缺陷。

    5．品牌意識較差，宣傳不夠到位。近幾年南京鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)卓有成效，諸如江心洲的葡萄節(jié)，橫溪的西瓜節(jié)，以及高淳的螃蟹節(jié)等，但與之配套的知名鄉(xiāng)村旅游飯店卻屈指可數(shù)，至今尚無知名品牌的鄉(xiāng)村旅游飯店或連鎖度假村，也很少能在媒介上看到有關(guān)南京鄉(xiāng)村旅游飯店的廣告推薦，除了南京市旅游局網(wǎng)站出現(xiàn)的一些簡單介紹，游客很難發(fā)現(xiàn)相關(guān)的有用信息。

    四、南京鄉(xiāng)村旅游飯店發(fā)展策略

1．飯店產(chǎn)品設(shè)計突出南京特色，平衡消費金額。對于占據(jù)消費份額較大的餐飲部分，鄉(xiāng)村旅游飯店可圍繞當?shù)匚锂a(chǎn)情況以及南京特色來設(shè)計菜品。諸如江心洲的江鮮，六合的活珠子等。并根據(jù)不同客人的口味對菜式加以調(diào)整創(chuàng)新。此外，鄉(xiāng)村旅游飯店建筑設(shè)計所力求的鄉(xiāng)土氣息不能忽視。但同時要結(jié)合地域文化、傳統(tǒng)習(xí)俗，既要高于當?shù)貍鹘y(tǒng)的民居建筑，又要善用本地特有的建筑元素。

    南京的鄉(xiāng)村旅游飯店可著眼于南京的特色，比如雨花石文化展示，南京民間藝人的剪紙等作品，這樣使得內(nèi)部環(huán)境更加貼近生活，也宣傳了南京的文化，特別的居住環(huán)境，也是吸引客人留宿的一種方法。至于游客消費有限的附加服務(wù)方面，可以通過優(yōu)化土特產(chǎn)包裝，注冊商標，實現(xiàn)品牌化來提升。同時增加除垂釣這些傳統(tǒng)項目外的一些新興項目，諸如拓展活動等，來刺激游客的消費，提高飯店總體收入。

    2．借助政府宏觀政策的支持，改善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。南京政府近兩年對鄉(xiāng)村旅游扶植的力度比較大。鄉(xiāng)村旅游消費券和鄉(xiāng)村旅游月的活動都極大帶動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游飯店要積極和政府合作，借助政府的力量對一些基礎(chǔ)設(shè)施項目，采取融資和集資的方式進行改造提升。便捷消費者到鄉(xiāng)村旅游飯店的通路，增加公共交通的班次等。對一些水電氣等較難解決的基礎(chǔ)設(shè)施問題，要積極向相關(guān)部門反映，協(xié)調(diào)好整體規(guī)劃和施工，避免后期改造對環(huán)境造成的二次干擾。

    3．在淡季采取力度較大的優(yōu)惠措施以及主題活動。

    針對淡季客源較少的情況，可以借鑒一些商場的促銷活動方式，實施比如“滿就送”，會員積分，抽獎等促銷活動。

    對消費金額滿一定額度的客人發(fā)放禮券，鼓勵客人下次來飯店消費。對經(jīng)常消費的?？停k理會員卡，針對消費的累計金額進行積分回饋，年終發(fā)放飯店白有品牌的土特產(chǎn)。抑或是在淡季進行一些消費抽獎的活動。此外，增加一些主題活動，可以在夏季推出一些納涼晚會，冬天舉行篝火晚會。這類促銷活動可以從一定程度上吸引客人，提高資源的利用率，縮小淡旺季的差別。

    4．加強鄉(xiāng)村旅游飯店從業(yè)人員的培訓(xùn)。南京市旅游局雖然出臺了有關(guān)鄉(xiāng)村度假酒店標準，但對從業(yè)人員的規(guī)范和培訓(xùn)尚未正式啟動。可以通過各區(qū)縣的相關(guān)部門組織定期的集中強化培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容以行業(yè)標準，業(yè)務(wù)技能和管理技能等為主。在培訓(xùn)結(jié)束后可以進行考核，對達到要求的人員頒發(fā)資格證。此外，鄉(xiāng)村旅游飯店業(yè)主也應(yīng)在時間允許的情況下，對自己的員工進行相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，培訓(xùn)課程以產(chǎn)品知識為主，適當輔助一些文化禮儀方面的知識，有利于員工整體素質(zhì)的提高。

    5．開拓網(wǎng)上直銷模式。加強行業(yè)合作。鄉(xiāng)村旅游飯店不能僅僅依靠南京市旅游局網(wǎng)站的簡單介紹，在有可能的情況下建立自己的網(wǎng)站，與官方網(wǎng)站建立鏈接，實現(xiàn)b2c的銷售模式。現(xiàn)在更多的散客愿意通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)先了解旅游目的地的情況。通過自有網(wǎng)站，可以滿足客人產(chǎn)品查詢，預(yù)訂等一系列需求。鄉(xiāng)村旅游飯店則可以通過網(wǎng)上的意見反饋，更直接地了解客人的真實想法，改進自己的不足。在穩(wěn)定散客客源的同時，還應(yīng)加強與旅行社等行業(yè)組織的協(xié)作，爭取人數(shù)較多且穩(wěn)定的短線nip,游客，使飯店資源得到充分利用。通過團隊中游客的口口相傳，達到擴大飯店在外地的知名度的目的。

    五、結(jié)語

在宏觀政策的大力支持以及自身努力下，南京鄉(xiāng)村旅游飯店無論是大規(guī)模的農(nóng)莊或是農(nóng)戶經(jīng)營的小型家庭旅館，如果可以在突出特色，加強培訓(xùn)，推廣新型銷售模式等方面多做一些努力，今后的發(fā)展的空間也許會更大一些。

篇4

關(guān)鍵詞：揚州；鄉(xiāng)村旅游；SWOT分析；對策

一.鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游，是以鄉(xiāng)村社區(qū)為場所，以社區(qū)全面參與旅游開發(fā)并獲益為核心，以鄉(xiāng)村豐富的自然景觀和多彩的民俗風(fēng)物為依托，以城市居民為主要客源市場，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展為目標，集觀光、度假、求知、消閑、娛樂等為一體的多形式、多層次、多地域的可持續(xù)旅游形式。[1]

鄉(xiāng)村旅游一般以小距離城市居民為主要目標市場，但一些很具地方特色的鄉(xiāng)村旅游目的地也會吸引距離較遠的游客。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村和旅游的結(jié)合，是旅游者在擁有可持續(xù)的閑暇時間與可支配的個人收入的前提下，離開定居地（城市）到城市邊緣地逗留一定時間進行修養(yǎng)、健身、消遣和娛樂等活動，在旅游的過程中消除身心疲勞，以休閑為目的，注重游客的精神享受，即通過旅游的方式達到休閑的目的。

二.揚州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析

本文運用SWOT分析法來分析揚州的鄉(xiāng)村旅游。SWOT分析是指對企業(yè)的優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weaknesses）、機遇（opportunities）、挑戰(zhàn)（threats）進行的分析，是一種行之有效的分析方法。[2]

（一）揚州鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢分析（S）

1.資源優(yōu)勢。

鄉(xiāng)村旅游的核心是鄉(xiāng)村風(fēng)情，鄉(xiāng)村風(fēng)情從旅游角度上講指的是鄉(xiāng)村風(fēng)土（包括鄉(xiāng)村自然環(huán)境、人文環(huán)境）、鄉(xiāng)村風(fēng)物、鄉(xiāng)村風(fēng)俗和鄉(xiāng)村風(fēng)景等，這些資源的特性往往具有很強的生態(tài)特征和鄉(xiāng)土氣息。從揚州市域范圍來看，儀征的山資源、江都的水資源、高郵和寶應(yīng)的里下河風(fēng)光都具有開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力。近年來，依托這些資源，揚州有些地方已發(fā)展了一批鄉(xiāng)村旅游點（見表1）。從揚州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實條件看，現(xiàn)期還需依靠現(xiàn)有的招牌性資源作為鄉(xiāng)村旅游的依托。

以儀征市為例。儀征以山為代表的自然資源對地處平原的本地城市居民就極具吸引力，位于揚州西郊的白羊山，距揚州市區(qū)僅12公里，植被茂盛，風(fēng)光旖旎；向西的登月湖，是蘇中最大的人工湖泊，水質(zhì)達二級標準，生態(tài)優(yōu)良，水產(chǎn)豐富；位于寧揚兩市交界的龍山，有千畝“竹?！焙屠鎴@、桃園、山楂園、葡萄園；還有北部的石柱山，不僅有壯觀的石柱林，還蘊藏木、骨化石。另外儀征有豐富的物產(chǎn)、特色的餐飲，如儀征的茶葉、風(fēng)鵝、茶干、雨花石，在游客心目中都具一定知名度。

另外，城市居民感興趣的觀光果園、茶園、花卉園，還有采摘、垂釣、農(nóng)業(yè)科普、大棚生態(tài)餐廳、農(nóng)家大院，還有吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、摘農(nóng)家果、做農(nóng)家事等鄉(xiāng)村旅游項目，一般都不需要太高的門檻、太多的投入。這些資源，都為揚州在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、吸引城市游客奠定了一定的基礎(chǔ)。

2.客源優(yōu)勢。

隨著現(xiàn)代人旅游方式的轉(zhuǎn)變、旅游心態(tài)的轉(zhuǎn)變，為自己而旅游、為放松心情而旅游、為休閑度假而旅游的人群會越來越大。一般而言，在目前的生活水準下，城市極大部分居民的休閑目的地主要還是郊外、鄉(xiāng)村。

因此，揚州鄉(xiāng)村旅游在客源市場定位上，第一客源地主要還是揚州市區(qū)，其次才是長三角地區(qū)，對于華東、北京甚至海外客源市場，還要靠揚州主旅游線的延伸，靠主旅游線的組織、策劃。這一過程不是一蹴而就的，需要長期塑造，要有文化內(nèi)涵的支撐。因此，實實在在地做好面對周邊城市的鄉(xiāng)村旅游，才是揚州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的應(yīng)有之義。鄉(xiāng)村旅游面向的市場，就是本地城市居民?？梢灶A(yù)料，隨著現(xiàn)代生活方式的興起，城市居民對于走進鄉(xiāng)村，有著永不疲倦的熱情。巨大的城市居民休閑度假需求，是鄉(xiāng)村旅游永續(xù)發(fā)展的巨大動力。相對于外地游客的一次游、一線游，本地城市居民的郊外游將會漸漸發(fā)展為反復(fù)游、周期游、一地游、過夜游。特別是隨著城市自駕車的普及以及城市居民收入的不斷增加，國家給予公職人員越來越多的帶薪假期，大量的城市居民涌入鄉(xiāng)村，駕車1小時以內(nèi)享受農(nóng)家菜肴和郊外度假，將會成為周邊城市居民大多數(shù)人的選擇。

3.交通優(yōu)勢。

揚州是全國首批24座歷史文化名城之一，是中國首批優(yōu)秀旅游城市、全國生態(tài)建設(shè)示范市、國家城市信息化試點城市、全國創(chuàng)建文明城市工作先進市、國家衛(wèi)生城市、國家環(huán)保模范城市和聯(lián)合國人居環(huán)境獎獲得城市。目前揚州的對外交通主要有公路、鐵路、水運、航空等方式。滬寧高速公路、寧通高速公路在揚州境內(nèi)交匯，揚溧高速公路經(jīng)潤揚長江公路大橋直通蘇南，揚州已實現(xiàn)環(huán)城貫通高速公路，以及沿江高等級公路、安大公路、淮江公路、鹽金公路、儀揚公路等國省干線。此外，“十一五”期間，揚州農(nóng)村公路5年共完成投資14.6億元，新建1000公里，實現(xiàn)行政村100%通達，客運通車率達99%。而這些都為揚州鄉(xiāng)村旅游奠定了非常有利的交通條件。

（二）揚州鄉(xiāng)村旅游的劣勢分析（W）

1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍單一，缺乏創(chuàng)新

傳統(tǒng)觀光游覽產(chǎn)品在揚州仍占主導(dǎo)地位，以風(fēng)景名勝觀賞為重點，而鄉(xiāng)村旅游卻仍處于初始階段，參與性鄉(xiāng)村旅游項目較少。旅游線路設(shè)計缺乏新意，特色不夠鮮明。旅行社線路模式固定，較少增添鄉(xiāng)村類旅游產(chǎn)品，因而不能滿足日益增長的鄉(xiāng)村旅游的需求。

2.旅游配套設(shè)施相對滯后，鄉(xiāng)村旅游要素不健全

揚州鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施規(guī)模小、水平低；城市鄉(xiāng)村導(dǎo)覽圖標識不齊全；鄉(xiāng)村景區(qū)的經(jīng)營服務(wù)方式?jīng)]有突出休閑度假旅游的需要；揚州度假型酒店、主題型酒店、特色酒店數(shù)量相對較少，服務(wù)缺乏創(chuàng)新意識。

3.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈薄弱

揚州鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，各旅游要素企業(yè)未能很好的銜接與合作，企業(yè)旅游空間集聚與產(chǎn)業(yè)集聚不理想。餐飲、娛樂、購物等高附加值產(chǎn)業(yè)鏈不健全，缺少發(fā)揮引領(lǐng)作用的旅游龍頭企業(yè)。相應(yīng)的拉動效應(yīng)有限，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系仍未形成。

4.鄉(xiāng)村旅游資源缺乏深度開發(fā)

揚州現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游市場上，休閑度假、商貿(mào)會展、康體療養(yǎng)等新型復(fù)合型產(chǎn)品偏少、規(guī)模偏??；旅游體驗性不足，以靜態(tài)展覽為主，游客參與性、體驗性不強；旅游夜間消費不火；缺乏具有轟動效應(yīng)的品牌旅游演藝項目，游客逗留時間不長。

5.鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性明顯

任何旅游都具有季節(jié)性和時間性，而鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)得尤為突出。[3]揚州的鄉(xiāng)村旅游市場季節(jié)性問題非常明顯，鄉(xiāng)村旅游旺季一般為5—10月，“煙花三月下?lián)P州”使得揚州的春秋格外動人，相對而言，冬季和夏季的鄉(xiāng)村旅游市場就幾乎為零市場。

（三）、揚州鄉(xiāng)村旅游的機遇分析（O）

1.政府支持。

近年來國家十分關(guān)注農(nóng)村問題，不僅為我國農(nóng)村發(fā)展帶來了史無前例的重視和機遇，而且也為旅游業(yè)的發(fā)揮、為新農(nóng)村建設(shè)和旅游業(yè)發(fā)展的結(jié)合提供了依據(jù)和極好年，2006年國家旅游主題提出了“鄉(xiāng)村旅游年”，掀起了鄉(xiāng)村旅游的熱潮；2007年，“城鄉(xiāng)和諧游”旅游主題的提出，更是適應(yīng)了社會主義新農(nóng)村建設(shè)和和諧社會的時代背景，為我國鄉(xiāng)村旅游的新發(fā)展帶來了新的契機，推動了鄉(xiāng)村旅游的進一步規(guī)范化和成型化。

《揚州市十一五規(guī)劃建議》提出：大力發(fā)展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)，加大綠化造林力度，建設(shè)沿長江、運河的縱橫生態(tài)林骨架，打造丘陵地區(qū)生態(tài)經(jīng)濟林片和沿江花木生產(chǎn)片，構(gòu)建標準道路林網(wǎng)、水系林網(wǎng)、農(nóng)田林網(wǎng)，形成“兩帶、兩片、三網(wǎng)、多點”的林業(yè)發(fā)展總體布局，改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。[4]

2.傳統(tǒng)旅游對城市居民吸引力的下降。

在經(jīng)濟能力和時間有限的條件下，傳統(tǒng)的城市旅游以及傳統(tǒng)名山名水旅游對市民的吸引力正在下降。而鄉(xiāng)村旅游卻能夠在不超出市民的經(jīng)濟能力，又能滿足人們回歸大自然的需求，由于鄉(xiāng)村旅游相比傳統(tǒng)旅游有較強的參與性，使得傳統(tǒng)旅游對市民的吸引力大大降低。

（四）揚州鄉(xiāng)村旅游面臨的威脅分析（T）

1.競爭威脅。在市場的需求和政策的促動作用下，鄉(xiāng)村旅游在揚州周邊地區(qū)迅速發(fā)展，檔次不一，主體產(chǎn)品各異，揚州的鄉(xiāng)村旅游和周邊地區(qū)目的競爭將很激烈，主要體現(xiàn)在旅游市場、旅游主題、旅游服務(wù)、旅游管理、經(jīng)營理念的競爭上。

2.人才威脅。旅游業(yè)的發(fā)展需要大量的專業(yè)化人才，旅游管理從業(yè)人員應(yīng)該門類齊全、基礎(chǔ)扎實，主要涉及規(guī)劃、管理、園林、營銷、文化、建筑等學(xué)科的配置，也需要旅游、農(nóng)林、建設(shè)、文化等部門的配合。目前揚州旅游從業(yè)人員在數(shù)量和質(zhì)量上都存在不足。而從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的專業(yè)人員更少。

3.體制威脅。揚州鄉(xiāng)村旅游景點的管理體制、運營機制不盡相同，沒有統(tǒng)一的規(guī)范和做法，鄉(xiāng)村旅游標準制定不完善，經(jīng)營主體的外來戶多，形成了一定的旅游經(jīng)濟損失，不利于社區(qū)參與和鄉(xiāng)村旅游的本土化進程。

三.發(fā)展揚州鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略對策

（一）突出特色

鄉(xiāng)村旅游有多種模式，在歐美發(fā)達國家，鄉(xiāng)村旅游主要有三種形式：①休閑度假型；②參與勞作型；③其他型，包括科考、修學(xué)等。在國內(nèi)也已形成幾類代表性的產(chǎn)品：①以成都為代表的農(nóng)家樂產(chǎn)品；②以北京為代表的民俗產(chǎn)品；③以皖南為代表的古村落產(chǎn)品；④以臺灣為代表的鄉(xiāng)村觀光產(chǎn)品。當然，以上產(chǎn)品往往都不是以單一形式出現(xiàn)，既包括農(nóng)業(yè)觀光，又包括鄉(xiāng)村文化旅游、休閑度假旅游、民俗旅游、自然生態(tài)旅游。

愈是鄉(xiāng)土的愈是個性的，愈是本土的愈有特色?？焖俪鞘谢倪M程，使人們的壓迫感更甚，渴望返璞歸真來撫平內(nèi)心的焦躁不安。因此鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)更多地糅入地域的鄉(xiāng)村民俗、懷舊的節(jié)事、農(nóng)事農(nóng)活、家鄉(xiāng)菜等鄉(xiāng)土化的素材。[5]因此，揚州開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，一定要因地制宜，以本地城市居民的需求為導(dǎo)向，以吸引游客為目標。市區(qū)東翼的江都，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可打造以品嘗江鮮、湖鮮為特色的美食之旅，以花木觀光為主的賞花之旅，另外，依托江都水利樞紐、邵伯湖等水資源，開發(fā)休閑度假類產(chǎn)品。目前邵伯湖度假村基礎(chǔ)設(shè)施較好，但由于進入通道不暢（進入景區(qū)需過幾道船閘），阻礙了游客進入。該產(chǎn)品是否可以考慮與鳳凰島度假區(qū)整合，將揚州市民通過水上引進。從鳳凰島乘快艇，只需五分鐘就到達邵伯湖度假村碼頭，如果開通渡船，乃至實現(xiàn)一體化經(jīng)營，通過經(jīng)營模式調(diào)整，利益分享，完全可以打造成一條富有賣點的郊外旅游線。

市區(qū)西翼的儀征可依托青山、白羊山、石柱山、登月湖資源，開發(fā)觀光、健身、探秘、休閑類產(chǎn)品。同時，兩地都要利用已有的影響大力開發(fā)特色農(nóng)家菜，以油港龍蝦、岔鎮(zhèn)老鵝、大橋江鮮等為品牌，吸引城市市民。

（二）打響品牌

旅游品牌，往往是具有唯一性、差異性、特色性的東西，對鄉(xiāng)村旅游而言，也就是它所依托的資源的差異性、獨特性、稀缺性、唯一性、奇妙性。在這方面，儀征的山資源、江都的水資源，特別是揚州郊縣農(nóng)村特有的鄉(xiāng)村風(fēng)情，都是吸引城市居民的招牌，在這些招牌之下，特別要注重品牌的塑造，包括鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、產(chǎn)品價格體系的設(shè)計、營銷渠道和營銷方式的包裝、旅游服務(wù)設(shè)施和服務(wù)的配套等。

（三）在強調(diào)服務(wù)的基礎(chǔ)上加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級

旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指以食、住、行、游、購、娛為核心的旅游業(yè)內(nèi)部各行業(yè)間的經(jīng)濟技術(shù)聯(lián)系與比例關(guān)系。揚州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)存在基礎(chǔ)薄弱，各部門聯(lián)系脫節(jié)，各自為利的現(xiàn)象。要完成使旅游業(yè)成為揚州經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的目標，必須優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化進程。加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，使酒店業(yè)、娛樂業(yè)、飲食業(yè)、運輸業(yè)、商貿(mào)業(yè)、健身業(yè)等與旅游業(yè)一道形成一整套完備的休閑旅游服務(wù)體系，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

（四）在多元開發(fā)的基礎(chǔ)上融入揚州文化

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計中注重挖掘其文化內(nèi)涵，對旅游地的區(qū)位條件資源特色生態(tài)環(huán)境社會經(jīng)濟及客源市場等進行認真和詳實的調(diào)查與評價。[6]文化性是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和高層次表達，是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。要讓鄉(xiāng)村旅游更多地強調(diào)一種個體與群體間的文化氛圍、文化經(jīng)歷、文化體驗、文化傳播、文化欣賞，不僅能滿足人的感官需要，更能滿足人的心理需求和精神需求。在揚州深度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，要注重對傳統(tǒng)文化的挖掘，將鄉(xiāng)村旅游資源與揚州獨特魅力的傳統(tǒng)文化相融合，打造揚州特色的鄉(xiāng)村旅游。

參考文獻：

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篇5

一、鄉(xiāng)村旅游的概念、特征及其發(fā)展趨勢

目前，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對鄉(xiāng)村旅游（Ruraltourism）尚沒有達成統(tǒng)一的界定認識，但一般都認為鄉(xiāng)村旅游是依托農(nóng)村地區(qū)原來就存在的田野、草場等典型的自然的景觀、傳統(tǒng)民居建筑和文化遺產(chǎn)等資源，開展農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)田園生態(tài)游的基礎(chǔ)上，進行小規(guī)模會議接待、素質(zhì)拓展訓(xùn)練營以及漁獵、滑雪、漂流等與健康、文化、教育相關(guān)的各種休閑活動項目的旅游方式，一般來說，鄉(xiāng)村旅游大都注意宣傳、強調(diào)人對大自然的親近關(guān)系，強調(diào)走可持續(xù)發(fā)展道路。

當前，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：通過鄉(xiāng)村旅游項目的開展，如觀光采摘農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂、民俗村等，帶動觀賞類的經(jīng)濟作物如桃花、荷花等的種植，其中餐飲接待是目前我國鄉(xiāng)村旅游的主要經(jīng)營項目，有條件的地方開始較積極的推介民俗文化消費，這在貴州、湖南、云南等少數(shù)民族聚集的地區(qū)表現(xiàn)的比較突出；將農(nóng)村景區(qū)化，用景觀意識建設(shè)農(nóng)村，用旅游理念經(jīng)營農(nóng)業(yè)，培養(yǎng)新型農(nóng)民，使鄉(xiāng)村民居與自然景觀融為一體，形成環(huán)保、生態(tài)、文化旅游強勁發(fā)展勢頭?？傊?，未來鄉(xiāng)村旅游前景看好。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中需要注意的問題

近年來，雖然我國鄉(xiāng)村旅游取得了較快的發(fā)展，但是，由于目前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者大都是從農(nóng)民直接轉(zhuǎn)型而來，其鄉(xiāng)村旅游運營經(jīng)驗必然存在不足；而另一方面，高校等方面對鄉(xiāng)村旅游方面的相關(guān)理論研究總結(jié)相對滯后，加之，受鄉(xiāng)村旅游所遇到的交通、區(qū)位等自身經(jīng)營條件的限制，應(yīng)該改來說，社會各界對我國鄉(xiāng)村旅游必然存在一些認識偏差，肯定會制約我國鄉(xiāng)村旅游的業(yè)績提高和健康發(fā)展。其中所暴露出來的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：對鄉(xiāng)村旅游的認識不夠深刻；對鄉(xiāng)村旅游者研究不足；鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營上沒有針對性，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品所具有的特色少、同質(zhì)化販賣嚴重，對鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗等傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)欠缺后勁；鄉(xiāng)村旅游缺乏規(guī)劃和策劃，開發(fā)粗制濫造，人工痕跡過于明顯；鄉(xiāng)村旅游景點或者景區(qū)比較分散，旅游者不得不為此付出不必要的時間、體力、金錢以及心理成本。再就是，鄉(xiāng)村旅游方面的專門或者本土人才嚴重缺乏在很多情形下都制約著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；此外，無用諱言，國內(nèi)一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游管理相當不規(guī)范，為人詬病，積重難返。其他因素，諸如鄉(xiāng)村旅游品牌意識淡薄等問題也普遍存在。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面的對策分析

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要以當?shù)刈匀痪坝^和人文景觀為魂，逐步提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和服務(wù)水平。要綜合考慮鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目所涉及的人口、生態(tài)、文化、基礎(chǔ)設(shè)施條件、現(xiàn)實經(jīng)濟狀況等多方面影響因素。

（一）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要走可持續(xù)發(fā)展道路

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)設(shè)計要堅持“保護第一，開發(fā)第二”的鐵律，確保鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，而不能涸澤而漁。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，圍繞鄉(xiāng)村旅游提出游居、場景時代等原創(chuàng)新概念和新理論，使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富化、形式多元化，有效緩解日益嚴重的鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化問題。

（二）.規(guī)范開發(fā)程序

保證鄉(xiāng)村旅游開發(fā)項目滿足社區(qū)公眾的需求和符合社區(qū)居民的利益，結(jié)合可行性研究報告，對項目進行修訂，千方百計籌集發(fā)展資金，本土鄉(xiāng)民切忌目光短淺眼紅投資者收益，鼓勵引入鄉(xiāng)村以外的社會資金投入，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)如期投入運營。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)始終要照顧到當?shù)剞r(nóng)民的利益，切切實實使當?shù)剞r(nóng)民因鄉(xiāng)村旅游受益，減少相關(guān)發(fā)展阻力。

（三）要注意理順開發(fā)與保護的關(guān)系

要積極實施對民居建筑和村落文化空間的保護，理順產(chǎn)權(quán)歸屬與相關(guān)制度安排以及管理模式與利益分配機制；科學(xué)認識文化遺產(chǎn)保護與新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)系；積極對接城市空間發(fā)展、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、以及文化挖掘等多方面訴求，放大鄉(xiāng)村旅游的空間整合力，提供可持續(xù)的空間發(fā)展框架，妥善科學(xué)規(guī)劃農(nóng)林景觀生態(tài)緩沖區(qū)，營造鄉(xiāng)村田園生態(tài)環(huán)境氛圍，防止過度擴張，合理保留村落內(nèi)自然機理的生命力、生機勃勃的人文景觀和村落的靈魂，通過自下而上的民間保護實現(xiàn)真正意義上的保護，實現(xiàn)自我更新和可持續(xù)發(fā)展。

（四）積極探索鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要注意抓住機遇、提升認識水平，加強科學(xué)規(guī)劃與管理，走合作發(fā)展模式發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的乘數(shù)效應(yīng)和拉動功能，加快產(chǎn)業(yè)化進程。

（五）認真開展鄉(xiāng)村旅游者的相關(guān)研究

要重視研究鄉(xiāng)村旅游者行為，搞清鄉(xiāng)村旅游者的旅游動機，分析他們在具體的鄉(xiāng)村旅游過程中的認知、決策狀況，對滿意度不高的旅游體驗要積極組織補救，減少旅游者的后悔情緒，提高其本人以及周邊人群的和滿意度和重游次數(shù)。通過鄉(xiāng)村旅游者行為動機、認知行為、體驗行為、重游體驗行為等方面的研究，找出鄉(xiāng)村旅游者的消費心理、能力等多方面特征，有針對性的開展鄉(xiāng)村旅游設(shè)計、開發(fā)和管理工作。注意調(diào)查鄉(xiāng)村旅游消費者的文化層次、消費慣性、職業(yè)類別等統(tǒng)計因素，摸清游客基本特征，準確定位鄉(xiāng)村旅游的主題特征、產(chǎn)品特征，提供有針對性的服務(wù)，出現(xiàn)旅游失誤時，及時給予服務(wù)補救，盡量使鄉(xiāng)村旅游游客的實際游感與其出發(fā)時候的期望值達成一致，有過之而無不及，提高游客的滿意度和重游意愿，發(fā)掘重游游客的市場潛力。

篇6

【關(guān)鍵詞】SWOT分析 鄉(xiāng)村旅游 葫蘆山莊

葫蘆山莊位于遼寧省葫蘆島市郊東北部渤海岸邊的天角山下，與錦州筆架山景區(qū)陸地相連，海水相映，并且兩景區(qū)是遼西地區(qū)首家聯(lián)合景區(qū)?，F(xiàn)已對外開放的景區(qū)分為“正門景觀區(qū)”“生態(tài)種植采摘區(qū)”“休閑度假區(qū)”“旅游娛樂區(qū)”和“笊籬漁港垂釣休閑區(qū)”五大景區(qū)。景區(qū)以葫蘆文化為主線，以民俗文化為特點，依托渤海灣畔自然風(fēng)光，致力于營造中國葫蘆文化之鄉(xiāng)和關(guān)東民俗第一村。山莊內(nèi)擁有五十余處景點和四十余項娛樂體驗項目，建有“中國葫蘆文化博物館”“遼西民俗館”“葫蘆島歷史陳列館”三個展館及慶魁影視基地等。

一 葫蘆山莊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析

1．葫蘆山莊自身的優(yōu)勢分析

第一，區(qū)位條件便利。葫蘆山莊位于遼寧濱海公路葫蘆島段邊上，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以“關(guān)外第一市”的葫蘆島市為依托，葫蘆島市占地面積10415平方公里，總?cè)丝?82萬，是中國東北地區(qū)的沿海城市，地處中國東北經(jīng)濟區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)的重要結(jié)合部，是環(huán)渤海經(jīng)濟圈最年輕的城市，是中國東北地區(qū)溝通華北地區(qū)的主要路上通道。葫蘆島市東鄰錦州，西接山海關(guān)，南臨遼東灣，交通便捷，鐵路、公路、航空、水路發(fā)達，境內(nèi)有102國道、306國道、京沈高速公路、遼寧濱海公路、京哈鐵路、秦沈客運專線，距錦州灣國際機場18公里，距山海關(guān)機場50公里，并且擁有中外著名的不淤不凍良港——葫蘆島港。山莊內(nèi)有公交車直達葫蘆島市內(nèi)，景區(qū)距沈陽3個小時車程，距北京5個小時車程。陸海空立體交通網(wǎng)為葫蘆山莊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了便捷的交通條件。

第二，旅游資源優(yōu)勢顯著。一是物產(chǎn)豐富。葫蘆島屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，自然景觀豐富多彩，農(nóng)林牧副漁品種齊全，農(nóng)作物種類繁多，形成了一些獨具特色的傳統(tǒng)特產(chǎn)，如板石溝大棗、綏中白梨和獼猴桃、建昌杏仁小米粥、虹螺峴干豆腐等聞名省內(nèi)外，深受廣大城市消費者的喜愛。葫蘆山莊位于渤海岸邊，渤海漁業(yè)種類豐富，盛產(chǎn)對蝦、毛蝦、小黃魚、帶魚等，游客在山莊不出門就可以品嘗到新鮮的海產(chǎn)品。這些土特產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)為葫蘆山莊的發(fā)展提供了有利的物質(zhì)條件。二是文化底蘊悠久。葫蘆島市擁有滿、蒙、錫伯等少數(shù)民族，這些少數(shù)民族豐富多彩的衣著裝飾、民族文化、婚俗習(xí)慣等特色文化使葫蘆山莊的發(fā)展具有了深厚的文化底蘊。景區(qū)內(nèi)還引入了東北特有的大秧歌和二人轉(zhuǎn)等表演，可以讓游客體會地道的關(guān)東風(fēng)情。

景區(qū)以葫蘆文化為主線，葫蘆園內(nèi)收集了十余個葫蘆品種，有蟲具、青光、亞腰大葫蘆、小葫蘆等，形狀各異，并且景區(qū)內(nèi)還有世界上最大的葫蘆文化博物館，由各種技藝制作的葫蘆形態(tài)各異、琳瑯滿目。

2．葫蘆山莊自身的劣勢分析

第一，對科學(xué)規(guī)劃重視不夠。葫蘆山莊由遼寧宏業(yè)實業(yè)集團投資建設(shè)，規(guī)劃占地面積13500畝。由于是私人投資，對景區(qū)的規(guī)劃重視不夠，沒有按照科學(xué)的規(guī)范進行合理的規(guī)劃開發(fā)，在開發(fā)過程中主要以投資業(yè)主個人主觀意見為決策，導(dǎo)致葫蘆山莊內(nèi)功能布局不夠合理、主題不夠突出、配套功能不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高。

第二，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，景區(qū)后續(xù)建設(shè)不足。葫蘆山莊建于2001年，很多景點前期開發(fā)較早，導(dǎo)致一些基礎(chǔ)設(shè)施如今已經(jīng)出現(xiàn)破損現(xiàn)象，但是景區(qū)并沒有及時的進行修繕，后期建設(shè)沒能及時跟上，給游客在瀏覽過程中帶來很大的不便。而且資源并未有效利用，出現(xiàn)閑置浪費現(xiàn)象，如慶魁影視基地有對游客進行開放，景區(qū)的潛力沒有被有效開發(fā)與利用。

第三，景區(qū)的宣傳力度不足。葫蘆山莊只注重旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，而忽視了產(chǎn)品的宣傳營銷。既沒有在葫蘆島市及遼寧省的主要新聞媒體進行推介宣傳，也沒有在市區(qū)或主要交通道路設(shè)置醒目的戶外宣傳廣告，更缺乏參與市、區(qū)旅游整體宣傳促銷意識或區(qū)域旅游企業(yè)宣傳互助活動，產(chǎn)品營銷意識淡薄。雖然葫蘆山莊擁有自己的網(wǎng)站，但是網(wǎng)站上介紹景區(qū)的信息不夠完備，不夠詳細，而且信息更新頻率慢且比較滯后。

第四，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。目前，葫蘆山莊的開發(fā)者和經(jīng)營者對“鄉(xiāng)村旅游”的認識還停留在淺層次上，使得葫蘆山莊旅游產(chǎn)品仍以簡單的觀光、吃農(nóng)家飯等為主，缺乏體驗、休閑項目，對參與性活動的安排較少，難以滿足游客深層次的需要，造成游客逗留時間短，參與程度低，消費支出受抑制，不能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影響了葫蘆山莊綜合效益的提高。

3．葫蘆山莊面臨的外部機會分析

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近年來隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和外部環(huán)境的變化，消費成為了刺激經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量。文化旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起，在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局中作用越發(fā)突出，文化旅游面臨著新的形式和機遇。當下國人消費類型逐漸由發(fā)展資料型消費從享受型資料消費轉(zhuǎn)變，體驗式消費興起，文化和政治、經(jīng)濟相互交融，朋友圈經(jīng)濟出現(xiàn)，逆城市化凸顯，這都為文化旅游發(fā)展提供了機遇。本文結(jié)合當下趨勢，以石棉縣孟獲城景區(qū)區(qū)位分析為例，趨利避害，初探鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題和對策。

一、當下文旅發(fā)展背景

（一）消費類型的轉(zhuǎn)變。

我國工業(yè)化帶來了城市化，在當下城市化過程中人們收入增加，消費能力提高，人們消費理念也發(fā)生了很大的改變。當下人們消費特點逐漸由發(fā)展資料型消費向享受資料型消費轉(zhuǎn)變，人們越來越敢消費、想消費、能消費。外出旅游消費成為了當下很多中國人周末休閑度假的選擇，這就為文化旅游發(fā)展提供了強勁的市場。

（二）體驗式消費興起。

當前我國正處在國家發(fā)展的成長期，快速的工業(yè)化、城市化產(chǎn)生了大量的城市居民，而且在信息化過程中知識經(jīng)濟興起，這產(chǎn)生了大量上班族。這些上班族平時坐在辦公室，坐在電腦面前上班，周末或者假期習(xí)慣帶上老人和孩子外出游玩，通過外出觀光、體驗、參與的方式轉(zhuǎn)換思維，放松身心緩解疲勞和壓力，對于孩子而言體驗式消費是一種很好的教育方式，可以溝通親子關(guān)系、促進孩子智力發(fā)育、培養(yǎng)孩子健全人格。因此體驗式消費絕的興起為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的契機。

（三）朋友圈經(jīng)濟出現(xiàn)。

馬茨諾需求層次理論認為人除了生理需求和安全需求外還有社交需求、尊重需求和自我需求。在當今工業(yè)化和城市化的大背景下，人們生活節(jié)奏加快，人們面對各種各樣壓力需要發(fā)泄，需要表達。隨著自媒體終端的快速發(fā)展，我們進入了大眾傳媒時代，人人都是自媒體，人們開始通過各種自媒體終端獲取信息和傳播信息。朋友圈成為了當下很多人宣泄和表達的方式，也成為了很多人獲取信息的手段。有人通過朋友圈打起了廣告，有人通過朋友圈做起了微商。據(jù)最新調(diào)查和研究顯示，八成以上的年輕人會習(xí)慣在朋友圈自己的動態(tài)，九成以上的人會通過朋友圈曬自己的旅游動態(tài)，甚至很多時髦的年輕人為了在朋友圈曬美照而去很多景區(qū)拍照，朋友圈成為了個人、組織公關(guān)策劃和形象塑造的一個重要平臺，朋友圈成為了刺激消費的重要平臺，由此引發(fā)了獨特的朋友圈經(jīng)濟現(xiàn)象。

（四）文化和經(jīng)濟交融。

精神活動離不開物質(zhì)活動，精神產(chǎn)品也離不開物質(zhì)載體，現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展離不開文化，在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局中，文化旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為地方經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)格局中的一支不可忽視的力量，文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)格局中的作用越發(fā)突出，文化已經(jīng)和經(jīng)濟相互交融，成為推動經(jīng)濟發(fā)展的一種重要因素。

（五）文化和政治交融。

文化軟實力是一個國家綜合國力的重要組成部分，當下弘揚和發(fā)展民族文化，培育社會主義精神文明對外可以反對敵對勢力文化滲透，對內(nèi)可以發(fā)揮意識對物質(zhì)的反作用，為國家發(fā)展和民族復(fù)興提供正確的方向保證，強大的智力支撐和不竭的精神動力。因此當下紅色文化資源發(fā)掘和利用成為了趨勢和潮流，各種干部學(xué)院、紅色教育基地等發(fā)掘和利用紅色文化成為了趨勢和潮流，因此紅色資源的開發(fā)不僅具有政治功能，還具有較強的經(jīng)濟價值、社會價值和文化價值。

（六）逆城市化凸顯。

逆城市化主要是指由于城市化的壓力日漸增大，城市人口開始向郊區(qū)乃至農(nóng)村流動現(xiàn)象。近年來在城市化的同時我國的一些一線城市的“逆城市化”的趨勢也開始愈加明顯。很多年輕人周一到周五在市中心寫字樓里上班，周六、周日在農(nóng)村田園風(fēng)光里休閑的“五加二”式的生活。在不遠的將來，隨著我國逆城市化進一步發(fā)展，越來越多的人將選擇回鄉(xiāng)下養(yǎng)老或者短暫居住，這將為鄉(xiāng)村發(fā)展提供機遇。

二、孟獲城區(qū)位優(yōu)因素分析

區(qū)位因素

優(yōu)勢

劣勢

 

 

 

 

 

 

 

 

自然因素

 

 

 

資源

一是具有獨特成片的高山草甸園；二是具有紅色石灘和獨特的山石景觀；三是具有中高山灌木林；四是具有一條小溪，且常年不斷流；五是景區(qū)附近有個月亮湖，景色秀美。

一是景區(qū)旅游資源主要以高山草甸和灌木叢為主，旅游資源相對單一；二是景區(qū)紅石灘規(guī)模較小，難以形成規(guī)模效應(yīng)，開發(fā)潛力??；三是溪水流量小，且徑流量變化大，沒有形成大型河道和河床，不好開發(fā)。四是月亮湖距離景區(qū)相對較遠，且位于自然保護區(qū)，開發(fā)難度大。

生態(tài)

一是境內(nèi)有國家級自然保護區(qū)，植被茂密，生物多樣性條件好；二是景區(qū)內(nèi)無人居住，空氣清新，生態(tài)環(huán)境好。

一是境內(nèi)有國家級自然保護區(qū)，景區(qū)開發(fā)受到很大限制；二是該該地區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱，環(huán)境承載力低。

 

 

氣候

一是以亞熱帶季風(fēng)性氣候為主，夏季涼爽，冬季溫和，氣候宜人；二是海拔在2000米左右，光照充足，多晴天，夏季十分涼爽；三是冬季雪天多，常有積雪，適合賞雪。

一是海拔較高，冬季公路結(jié)冰，影響通行；二是夏季雨熱同期，降水集中，容易發(fā)生洪澇，滑坡，泥石流災(zāi)害。三是降水分干濕兩季，冬季干燥，且枯葉多，容易發(fā)生火災(zāi)。

 

 

植被

一是植被以亞熱帶常綠闊葉林和溫帶落葉闊葉林為主，植被茂密，景區(qū)覆蓋率在90%以上；二是地勢起伏大導(dǎo)致植被垂直分布特征明顯，秋冬時節(jié)樹葉變黃、變紅，景觀奇特，觀賞性強，適合拍照。

一是植被以闊葉林為主，冬季草木枯萎；二是缺乏大型古樹和奇特花卉。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

社會因素

 

 

 

市場

一是靠近成渝經(jīng)濟圈和攀西經(jīng)濟圈，市場潛力大；二是自駕游的興起提供了廣闊的市場前景。

   一是游客主要集中在周末或者節(jié)假日，市場時間和空間分布不均；二是景區(qū)距離省城成都將近300公里，距離市區(qū)雅安約170公里，距離縣城石棉約50公里，市場的拓展受到一定限制。

 

 

 

政策

一是市委“1485”發(fā)展戰(zhàn)略和縣委“1237”發(fā)展戰(zhàn)略大力支持旅游業(yè)發(fā)展。二是景區(qū)地處藏彝走廊，地方政府高度重視景區(qū)開發(fā)和管理，對景區(qū)建設(shè)和發(fā)展扶持力度大。三是景區(qū)所在地是貧困村，幫扶部門多，幫扶力度大，群眾基礎(chǔ)好。

    一是景區(qū)相對偏遠，政策吸引力不是很強；二是景區(qū)地處國家級自然保護區(qū)，政策限制多，支持力度有限。

 

 

 

文化

    一是景區(qū)是當年先遣隊的路經(jīng)地，有文化可挖掘；二是景區(qū)地處孟獲村，這里有大量的三國文化元素；三是這里先后放歸了7只大熊貓，熊貓生態(tài)文化豐富；四是這里是彝族鄉(xiāng)，這里的村民能歌善舞，熱情好客，有很多獨特的彝族文化。

一是缺乏一定的物質(zhì)載體，文化開發(fā)難度大；二是缺乏專業(yè)的文化人才者和策劃人才，文化沒有得到有效的開發(fā)和利用。三是很多傳統(tǒng)彝族文化逐漸被漢化，彝族文化的傳承和發(fā)展面臨許多壓力。

 

 

 

管理

一是景區(qū)現(xiàn)由能司和騰龍甲公司開發(fā)和管理，管理不斷規(guī)范。二是村上成立了旅游合作社，形成了“公司+合作社+農(nóng)戶”的模式，管理日趨完善。三是地方政府參與景區(qū)的發(fā)展和管理，提高了管理能力。

一是景區(qū)的開發(fā)還處于起步階段，管理和運作還不夠完善；二是產(chǎn)業(yè)鏈單一，產(chǎn)品附加值太低；三是發(fā)展定位不明確；四是缺乏必要物質(zhì)載體和文化內(nèi)涵；五是缺乏專業(yè)公關(guān)團隊，旅游形象不夠好；六是品牌價值低，缺乏核心品牌競爭力。

 

投資

   一是有能司和騰龍甲等大型國企參與投資開發(fā)，投資增加；二是有政府的新村建設(shè)和投資。

    一是投資方式很單一，力度有限；二是景區(qū)發(fā)展因為投資大、見效慢、有風(fēng)險等因素進一步限制了投資。

 

 

交通

一是雅西高速橫穿景區(qū)，且有孟獲城高速互通口，交通便捷；二是國道108縣橫貫景區(qū)，交通通達度好。三是有專門去景區(qū)森林公路，具有很強觀賞價值和攝影價值。

一是雅西高速收費高，且景區(qū)距城區(qū)遠，交通成本大；二是國道108縣路況差，且多大型貨車，駕駛條件不好。三是沒有從縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)到景區(qū)的直達客運車，一定程度上影響了交通通達度。

勞動力

一是鄉(xiāng)村地區(qū)勞動力豐富；二是勞動力成本低。

一是勞動力素質(zhì)不夠高，需要一定的業(yè)務(wù)培訓(xùn)；二是勞動力專業(yè)技能差，缺乏專業(yè)性強的管理人才。

 

 

其它

一是附近有安順場、冶勒湖、彝海等景區(qū)，具有一定產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)；二是面向成渝經(jīng)濟圈和攀西經(jīng)濟圈，經(jīng)濟腹地廣；三是景區(qū)附近主打生態(tài)農(nóng)業(yè)，形成農(nóng)旅融合發(fā)展道路，產(chǎn)業(yè)互補性強。

一是受各種條件的限制消費回頭率低。二是經(jīng)濟腹地遠，沒有形成有效的產(chǎn)業(yè)集群。

三、發(fā)展措施和方向

（一）強化基礎(chǔ)載體。

精神活動離不開物質(zhì)活動，精神產(chǎn)品也離不開物質(zhì)載體，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要物質(zhì)載體。孟獲城景區(qū)建設(shè)只是單純高山草甸風(fēng)光，缺乏相應(yīng)人文建筑，盡管這符合中國“天人合一，道法自然”的哲學(xué)審美情趣，但是不太符合人的傳統(tǒng)審美情趣。不可否認中國園林，甚至中國美學(xué)講究天人合一，道法自然。道家“無為而治”的哲學(xué)并不是強調(diào)什么都不做，而是要發(fā)揮主管能動性，在強調(diào)改造自然過程中要遵循客觀規(guī)律。因此在孟獲景區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)方面既要保留自然風(fēng)光，也要建設(shè)相應(yīng)的人文建筑，不然人置身其中，在茫茫的草甸中會顯得蒼涼，缺乏生機。如果多點人文建筑，就會起到畫龍點睛的作用，整個精氣神都會不一樣。可以是幾座亭臺樓閣，可以是休息的廊道，也可以是書畫篆刻作品，也可以是池塘和溪流，還可以是供游客拍照賞玩的花圃，也可以是供游客許愿的便簽，也可以適當合理種移栽一些大樹，種植一些鮮花，放養(yǎng)一些動物。

（二）豐富文化內(nèi)涵。

文化是人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)財富和精神財富的總和，它內(nèi)化于心，外塑造于形，是一個景區(qū)旅游產(chǎn)品的核心要素。在整個孟獲城的開發(fā)和建設(shè)中幾乎沒有文化內(nèi)涵，像三國文化、紅色文化、熊貓文化、彝族文化、生態(tài)文化等很多優(yōu)秀的文化元素完全是閑置浪費掉了。可以通過系列考察調(diào)研，充分論證基礎(chǔ)上，科學(xué)合理設(shè)置一些文化載體，發(fā)掘這些優(yōu)秀的文化，比如彝族刺繡和首飾，熊貓雕刻和文化廊道，打造路，彝族歌舞秀，三國文化方面書法、篆刻、雕塑、故事、工藝品等。在文化開發(fā)過程中既要體現(xiàn)鄉(xiāng)土特色、弘揚傳統(tǒng)文化、挖掘鄉(xiāng)村記憶，又要在傳承的過程中開發(fā)，在開發(fā)過程中保護，從而使得鄉(xiāng)村文明得以自然傳承和發(fā)展。

（三）延長產(chǎn)業(yè)鏈。

“吃、住、行、游、購、娛”是當下文化旅游的基本元素，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。但是就當下孟獲城景區(qū)的旅游項目比較單一化，旅游收入以每車20元的停車費和每人20元的觀光車為主，民宿收入和餐飲收入較少，人均消費主要在30-50左右，產(chǎn)業(yè)鏈十分單一，產(chǎn)業(yè)效益和產(chǎn)業(yè)附加值極低，沒有形成最核心的產(chǎn)業(yè)競爭力。一是可以引導(dǎo)村民參與，發(fā)展各種健康、綠色、富有特色的餐飲業(yè)，特別是傳統(tǒng)彝餐和特色小吃；二是可以加強酒店等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基礎(chǔ)上加快民宿的開發(fā)和管理，主要是開發(fā)具有彝族特色文化元素的住宿，加強帳篷營地的開發(fā)和管理，形成高、中、低各種層次的住宿格局，滿足不同層次消費者的需求；三是加強景區(qū)道路交通的管控，科學(xué)合理設(shè)置停車場，強化觀光車的管理和運營；四是就要加強文化載體建設(shè)，增加體驗式項目，比如騎馬、真人CS、山地騎行、垂釣、攝影、射擊、表白墻、許愿等項目；五是要建立小超市，滿足游客基本生活需要，還可以賣點特色農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)食品、彝族服飾、傳統(tǒng)刺繡等商品。

（四）加強公關(guān)活動。

公共關(guān)系是指組織機構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。而旅游公關(guān)指旅游經(jīng)營者或者地方政府為改善與社會公眾的關(guān)系，促進公眾對旅游主體的認識、理解及支持，達到樹立良好旅游形象、吸引游客的目的而從事的一系列公共活動。一是組建公關(guān)隊伍。提高公關(guān)能力和水平，加強景區(qū)公關(guān)工作，塑造良好的內(nèi)外公共關(guān)系，為景區(qū)的開發(fā)和發(fā)展營造良好的環(huán)境。二是塑造旅游形象。比如設(shè)置旅游標識，旅游標語，旅游口號等。三是系統(tǒng)地、有效地、針對性地從事過公關(guān)策劃活動，比如舉辦草原音樂節(jié)、生態(tài)音樂節(jié)、彝族火把節(jié)等活動提高知名度；四是加強景區(qū)從業(yè)人員的禮儀培訓(xùn)，提高她們的接待能力和服務(wù)水平。五是利用各種媒介手段加強宣傳，加大在電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)平臺上的廣宣力度，同時廣泛利用新媒體定期旅游資訊，提高旅游知名度?？梢栽谌肆髅芗瘏^(qū)張貼旅游海報、播放宣傳片，通過制作光盤、畫冊、攝影專集等形式，拓展宣傳的廣度和深度，營造全社會共同關(guān)注和推動旅游業(yè)發(fā)展的氛圍。

篇8

隨著生活水平的提高，消費觀念逐漸改變，人們所希望的不僅僅是物質(zhì)的滿足，而且還希望精神世界的豐富。因此在這種情況下，一種新興旅游方式―鄉(xiāng)村旅游便不斷得到人們的喜愛。重慶銅梁鄉(xiāng)村旅游資源豐富，自然景色優(yōu)美，人們在享受美麗風(fēng)光的同時也可得到精神的熏陶。

一、銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

自銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游起步以來，鄉(xiāng)村旅游得到了政府及社會各界的高度重視，其發(fā)展現(xiàn)狀主要有以下幾點：

（一）旅游資源豐富

銅梁區(qū)地理位置優(yōu)越，位于長江上游地區(qū)、重慶西北部，是重慶一小時經(jīng)濟圈和成渝經(jīng)濟帶上的重要節(jié)點。銅梁鄉(xiāng)村旅游節(jié)主要由沙心玫瑰節(jié)、土橋荷花園開園儀式、黃桷門奇彩夢園開園儀式、南城桂花節(jié)、東城臘梅節(jié)等7個子節(jié)會組成；同時推出了“一城三區(qū)五朵花”的重點布局：“一城”即安居古城，“三區(qū)”即小北海旅游度假區(qū)、巴岳山玄天湖度假區(qū)和新城核心區(qū)，“五朵花”即西部愛情莊園（玫瑰園）、愛蓮湖濕地公園（荷花園）、金梅印象臘梅園、西部桂花博覽園、天香牡丹園。更有精心打造的旅游路線：“人民公園―雪庵公園―銅梁博物館―烈士紀念館”、“巴岳山―黃角樹門七彩夢園―玄天湖―中華龍溫泉度假區(qū)”、“侶俸牡丹園―侶俸蔬菜觀光體驗區(qū)”、“南城桂花博覽園―安居古城”等，豐富的旅游資源為銅梁鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了支撐。

（二）旅游發(fā)展迅速

近兩年，銅梁區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。全區(qū)共有A級景區(qū)8個，其中4A級景區(qū)1個，3A級景區(qū)3個；星級旅游飯店5家，其中四星級2家，三星級3家；星級農(nóng)家樂40家，旅行社及門市部25家，旅游紀念品30余種。2014年10月31日，在京舉辦的一場“中國城市未來發(fā)展論壇”上，銅梁作為重慶區(qū)縣唯一代表，收獲了“2014中國最具文化魅力城區(qū)”殊榮。此外，銅梁區(qū)依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)打造的“一城三區(qū)五朵花”鄉(xiāng)村旅游項目進展順利。2014年1月至10月，銅梁區(qū)全區(qū)接待境內(nèi)外游客400余萬人次，旅游綜合收入超過9億元。銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游意識逐步形成，發(fā)展及其迅速，同時鄉(xiāng)村旅游有著較大的發(fā)展空間，當?shù)鼐用褚矘芬饨邮?，發(fā)展前景樂觀。

（三）政策支持有力

鄉(xiāng)村旅游不僅會帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展更會促進人民生活水平的提高。自銅梁鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，縣委、縣政府及旅游業(yè)各級主管部門對此制定了一系列發(fā)展措施：玄天湖生態(tài)旅游度假區(qū)綜合開發(fā)項目、“五朵金花”鄉(xiāng)村旅游項目、淮遠古鎮(zhèn)二期建設(shè)項目和三色農(nóng)科園4個旅游項目的續(xù)建工作。安居古城的南部片區(qū)開發(fā)、烏木溪景觀工程、光彩工程和縣衙恢復(fù)重建工程。還將按“白天賞花、晚上觀燈、巴岳山祈福、玄天湖養(yǎng)生”四位一體的思路，啟動巴岳山景區(qū)的開發(fā)建設(shè)；在蒲呂街道打造中恩國際生態(tài)養(yǎng)生莊園等。以促進銅梁鄉(xiāng)村旅游較好發(fā)展，為全區(qū)人民謀福利。

（四）旅游、生態(tài)融合密切

銅梁區(qū)因其得天獨厚的地理位置及氣候條件，擁有茶葉、花草、果蔬、蠶桑等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，生態(tài)餐飲和休閑娛樂為特色的農(nóng)家樂也逐漸興起。在安居古鎮(zhèn)中已引進了黃家壩景觀植物園、觀賞魚養(yǎng)殖基地、龍珠“金彈子”盆景園以及楊樂壩草莓采摘、農(nóng)事體驗為代表的特色農(nóng)業(yè)項目，使休閑觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項目與自然景點相融合。在重慶日報隆重推出“最美春天 生態(tài)之旅――2015?尋找重慶最美生態(tài)旅游目的地”大型活動中銅梁區(qū)更是獲得了“重慶十大最美旅游生態(tài)區(qū)縣”的稱號。除此之外，銅梁區(qū)對準旅游市場、農(nóng)副產(chǎn)品市場，正在打造以現(xiàn)代無公害特色農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游，使旅游與生態(tài)旅游更加融合，從而為銅梁鄉(xiāng)村旅游節(jié)的發(fā)展創(chuàng)造了更大的可能。

二、銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題分析

目前銅梁發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還處于初級階段，在快速發(fā)展的同時各方面的認識還存在明顯的不足，其發(fā)展中的問題具體表現(xiàn)有以下幾點：

（一）旅游配套設(shè)施欠佳

銅梁區(qū)旅游功能還處于差強人意的階段，一方面交通不便，景點偏遠。為人們出行帶來諸多困擾，削弱了人們旅游的欲望。另一方面，景點停車位不足，周邊旅游設(shè)施較差。這不僅會造成交通的擁堵及事故的發(fā)生，還會在一定程度上加大環(huán)境的污染；人們出游都希望景點硬件設(shè)施要較好，若景點的硬件設(shè)施不充足必然提高游客的不滿情緒，因而會失去許多潛在顧客，而最直接的影響將會是無法促進經(jīng)濟的增長，甚至還會導(dǎo)致環(huán)境的惡劣。

（二）旅游文化產(chǎn)品缺乏

鄉(xiāng)村旅游是文化與旅游的聯(lián)合，是物質(zhì)文明與精神文明的結(jié)晶。獨特的地方文化是旅游節(jié)事活動得以系列化延續(xù)的保證和源泉。在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游中，文化與旅游的聯(lián)系不夠顯著，旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，旅游產(chǎn)品展現(xiàn)不夠，沒有很好的發(fā)掘銅梁濃厚的文化底蘊。游客進行旅游的同時更多的是在欣賞美景，而沒有很好地得到文化的陶冶以及自身精神體驗的提高。

（三）旅游要素匹配欠妥

銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游景點屈指可數(shù)：黃桷門奇彩夢園、土橋荷花節(jié)、龍燈藝術(shù)節(jié)、安居古鎮(zhèn)文化節(jié)等。在這些旅游項目中，缺乏特色的文化產(chǎn)品，沒有加大與其他產(chǎn)業(yè)的密切合作，沒有形成屬于自己的品牌，產(chǎn)品的同質(zhì)化較為明顯，因此很難讓人們產(chǎn)生流連忘返的感受。

（四）旅游對外宣傳較弱

對于旅游景點更多的是靠宣傳，而銅梁鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度不足，輻射面不強，信息系統(tǒng)較不完善。因為目前銅梁鄉(xiāng)村旅游的宣傳手段還比較陳舊，形式較單一，缺乏創(chuàng)新型，更多的是靠電視廣告、報刊以及銅梁區(qū)內(nèi)的站牌等，對于周邊地區(qū)輻射較少，投入力度不強。這就加大了吸引人們的難度，無法捕捉人們追奇求新的好奇心理。

（五）旅游管理人才缺乏

人才缺乏，創(chuàng)新意識不強，服務(wù)水平跟不上發(fā)展的需求。對于目前大多數(shù)的旅游人員來說都是半路出家，對旅游的開發(fā)建設(shè)、經(jīng)營管理、服務(wù)指導(dǎo)等各個方面的人才都較為缺乏。尤其是一些高端的旅游策劃、旅游營銷和旅游管理人才匱乏，行業(yè)管理、服務(wù)質(zhì)量等都經(jīng)不起考驗。這就加大了重慶銅梁鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的難度。

三、銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策分析

因此根據(jù)銅梁區(qū)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出以下幾點建議：

（一）建設(shè)旅游服務(wù)中心

鄉(xiāng)村旅游不單單是一種旅游，更是一種促進經(jīng)濟增長的方式。它不但能夠使鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長，人們生活水平提高，更能帶動農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等的發(fā)展。隨著我國實行雙休日、公休假、黃金周和一些節(jié)日小假的調(diào)整，人們也有更多的時間出門旅游，而伴隨著人們生活水平的提高，更多的人會選擇自駕游，然而停車場等一系列旅游服務(wù)設(shè)施的缺乏不僅會造成交通的擁堵更會使環(huán)境變得惡劣。因此對于加強旅游服務(wù)中心的建設(shè)，努力完善“吃、住、行、游、購、娛”等方面的綜合配套設(shè)施，建立綜合性旅游接待中心極為重要。盡量做到讓旅客吃的放心，購的舒心，玩的開心。

（二）綜合開發(fā)旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游的需求本質(zhì)上反映了現(xiàn)代人對工業(yè)社會的逃逸和對人地和諧的進化空間以及醇厚的傳統(tǒng)文化的回歸。在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題主要為旅游是以一般性的觀光旅游為主，而對于活動本身的內(nèi)容比較欠缺，對游客的吸引力不足。人們所盼望的往往是活動的多樣化，旅游的個性化。根據(jù)銅梁區(qū)的現(xiàn)狀、人們的偏好及需求，應(yīng)重點開發(fā)銅梁“中國龍燈之鄉(xiāng)”的文化特色來進行旅游產(chǎn)品挖掘，也可以開展龍溫泉、玄天湖等避暑養(yǎng)生等項目，提高旅游資源的綜合利用率，創(chuàng)立當?shù)氐穆糜纹放疲宰约旱穆糜纹放莆嗟穆每?，使文化與旅游的結(jié)合度更緊密，開發(fā)一個屬于銅梁鄉(xiāng)村旅游的項目。從而更好地吸引潛在游客，促進經(jīng)濟的增長。

（三）加強相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開各個產(chǎn)業(yè)的相互合作，只有各個行業(yè)相互支持才能創(chuàng)造更好的效果。在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，可以將旅游業(yè)與生態(tài)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)有效的結(jié)合在一起。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)與生態(tài)旅游發(fā)展相協(xié)調(diào)，這是充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢的需要，也是鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。比如將餐飲業(yè)與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)相互融合，形成一條綠色的產(chǎn)業(yè)鏈，積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，綠色觀光的具有民俗文化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時也可與周邊縣城聯(lián)手打造旅游市場，形成一條鄉(xiāng)村旅游觀光鏈，從而更好促進發(fā)展。

（四）加強節(jié)事宣傳力度

要提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的水平，就必須要做到服務(wù)質(zhì)量達標、服務(wù)內(nèi)容合格以及宣傳方式正規(guī)。因此在銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游節(jié)的宣傳中除了提高服務(wù)質(zhì)量以外還應(yīng)切實注重宣傳的正規(guī)化，因為銅梁區(qū)的鄉(xiāng)村旅游正處于發(fā)展階段，節(jié)事的宣傳還沒有完全輻射到周邊地區(qū)。因此需加強節(jié)事活動宣傳力度，強化旅游宣傳營銷，以提高銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游的知名度及影響力，不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，從而吸引更多的游客，促進經(jīng)濟的增長。

（五）引入旅游管理人才

每一個行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展都離不開素質(zhì)極高的專業(yè)人才。旅游業(yè)是一項綜合性的產(chǎn)業(yè)，要更好的加強旅游業(yè)的發(fā)展就需要一支高水平、專業(yè)性強的人才隊伍。對此可以將愛好旅游事業(yè)的高級人才聚集一起，做到人盡其才，各司其職。在銅梁區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時可以對外高薪招聘有關(guān)旅游的專業(yè)人才，加強重慶市銅梁區(qū)的旅游人才培訓(xùn)，從而提升旅游行業(yè)的整體素質(zhì)，讓銅梁區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體質(zhì)量有所提高，以保持旅游節(jié)的生命力。

篇9

摘要：通過對從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源類別、級別分析，歸納出從化區(qū)資源分布特征，在旅游產(chǎn)品、空間布局、基礎(chǔ)設(shè)施等方面提出相應(yīng)的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：從化區(qū)；休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；旅游產(chǎn)品；空間布局；對策

發(fā)展旅游活動，進一步帶動農(nóng)村各方面基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展，拓展農(nóng)業(yè)多功能性，促進資源高效利用，是促進農(nóng)村發(fā)展的重要途徑。

1從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀情況

20世紀90年代末，從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游興起，經(jīng)過10多年發(fā)展，目前全市已建立30多個休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。近年來，從化區(qū)積極實施“旅游旺市”戰(zhàn)略，開展了農(nóng)家樂評星級、扶貧、美麗鄉(xiāng)村等一系列工作，2011年更是獲得了“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”等稱號。

2從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分類

根據(jù)收集到的景點資料，參照國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局于2003年5月頒布的《旅游資源分類、調(diào)查與評價》，對從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源進行分類?？煞譃樗蝻L(fēng)光、生物景觀、遺址遺跡、鄉(xiāng)村建筑與設(shè)施、鄉(xiāng)村旅游商品、鄉(xiāng)村人文活動等。

3從化區(qū)市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分級

根據(jù)現(xiàn)有旅游資源的評定，將生態(tài)莊園定位6級、五星級農(nóng)家樂為5級、四星級農(nóng)家樂為4級，以此類推，一星級農(nóng)家樂，未評定景點為零級，共計7個級別。

4從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源分布特征

4.1資源以旅游商品類居多

目前，從化區(qū)旅游資源以旅游商品類居多，大多是依托城區(qū)、景區(qū)的菜品飲食類，鄉(xiāng)村建筑與設(shè)施次之，以康體游樂休閑度假地和動物與植物展示地為主，人文活動、生物景觀較少。

4.2分布以道路及重點景區(qū)為導(dǎo)向

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源的分布道路導(dǎo)向特征明顯，主要沿105國道延伸發(fā)展，呈現(xiàn)西南——東北方向帶狀分布的特征。

5發(fā)展對策

5.1旅游產(chǎn)品開發(fā)對策

從化區(qū)市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有產(chǎn)品主要以生態(tài)觀光、特色美食、生活體驗類居多，而這些產(chǎn)品大多屬于資源消耗型，針對從化區(qū)現(xiàn)狀，未來發(fā)展產(chǎn)品主要在以下3個方面：（1）增加綠野田園游覽、野菜野果采摘、教育勞作體驗等產(chǎn)品；（2）豐富和挖掘民俗節(jié)慶類活動產(chǎn)品；（3）扶持完善鄉(xiāng)村民宿類產(chǎn)品。

5.2空間布局發(fā)展對策

根據(jù)從化區(qū)地形地貌特征、鄉(xiāng)村旅游資源分布狀況，將從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局總體規(guī)劃為“一帶一軸五片”的空間結(jié)構(gòu)形態(tài)。“一帶”指沿105國道發(fā)展的旅游休閑匯集帶；“一軸”指沿355省道發(fā)展的旅游休閑延伸軸；“五片”指將從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游劃分為5大片區(qū)，分別為：山野鄉(xiāng)村、溫泉鄉(xiāng)村、田園鄉(xiāng)村、古風(fēng)鄉(xiāng)村、西部鄉(xiāng)村。在此基礎(chǔ)上，再根據(jù)景點分布特征，劃出12個休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，具體如下：萬花園名花示范區(qū)、大金峰花果示范區(qū)、外婆家蘭花生態(tài)示范區(qū)、良口鎮(zhèn)美食休閑示范區(qū)、溫泉鄉(xiāng)村教育示范區(qū)、溪頭鄉(xiāng)村生態(tài)示范區(qū)、灌村果園度假示范區(qū)、響水峽農(nóng)家野趣示范區(qū)、蝴蝶谷科普示范區(qū)、太平街口農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)示范區(qū)、錢崗古村落示范區(qū)、茂墩水庫庫區(qū)養(yǎng)殖示范區(qū)。

5.3基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

5.3.1道路交通設(shè)施。拓寬、改建一批鎮(zhèn)村級道路，建立合理的道路系統(tǒng)，增加停車設(shè)施、路標指示，完善道路管理、修繕部分山道，對于一些難、險路段增加防護措施。

5.3.2信息服務(wù)系統(tǒng)。建立完善細致的從化區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)信息平臺，加強信息平臺軟硬件建設(shè)和維護，實現(xiàn)各示范村“村村上網(wǎng)、戶戶可查、雙語宣傳”。

篇10

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；問題；對策；荔波。

20 世紀80 年代，我國鄉(xiāng)村旅游開始起步以來，經(jīng)歷了30 多年的發(fā)展歷程。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為解決農(nóng)村民生問題的有效途徑，以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，尤其是能促進城鄉(xiāng)文化交流和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展而受到各地政府和百姓的普遍歡迎。它是在觀光旅游和度假旅游等常規(guī)旅游基礎(chǔ)上的提高，是對傳統(tǒng)常規(guī)旅游形式的一種發(fā)展和深化，是將鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活和生態(tài)環(huán)境三者合為一體進行開發(fā)的一種旅游類型。鄉(xiāng)村旅游因其廣闊的市場前景，良好的經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益，已經(jīng)成為推動城鄉(xiāng)和諧建設(shè)、貧困地區(qū)農(nóng)民增收和促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有效途徑[1-3]。

1.荔波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本情況。

鄉(xiāng)村旅游以自然生態(tài)、農(nóng)耕景象、農(nóng)民生活、農(nóng)家習(xí)俗、民族特色吸引于人。荔波在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中具有得天獨厚的條件。自然生態(tài)資源豐富，民族文化資源底蘊深厚，交通較便利，政府政策良好。近幾年來，特別是縣委縣政府大力推進荔波旅游以來，我縣依托絢麗多姿的自然生態(tài)和少數(shù)民族文化，發(fā)展以“品農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、游農(nóng)家景”為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游，初步形成了自然生態(tài)游、水上娛樂游和文化休閑游。據(jù)旅游部門統(tǒng)計，目前全縣農(nóng)家樂有100 多家，床位800 多張，直接從業(yè)人員1000 多人，間接從業(yè)者1 萬余人。

2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題。

2.1缺乏整體規(guī)劃。

在荔波開展鄉(xiāng)村旅游的地方，基本上是自發(fā)組織，規(guī)劃意識淡薄，各自為陣，盲目開發(fā)，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴重，降低了對游客的吸引力。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境建設(shè)較差。

鄉(xiāng)村衛(wèi)生觀念落后，飲水和廁所的衛(wèi)生條件都比較差[4]；對鄉(xiāng)村旅游突發(fā)事件的安全應(yīng)急系統(tǒng)保障還不夠完善， 缺少必要的消防設(shè)施和醫(yī)療設(shè)施。

2.3娛樂模式缺少特色。

大多數(shù)都是簡單的吃喝形式，比如幾間房子、幾張桌子、喝喝茶、打打牌、釣釣魚、吃吃飯，項目較為單調(diào)，缺乏新意，民族娛樂文化不完善。

2.4 各種管理人才落后。

鄉(xiāng)村旅游景點設(shè)施基本上都是村民自己建設(shè)管理，缺乏專業(yè)的策劃、管理經(jīng)營、營銷、規(guī)劃設(shè)計等方面的人才，管理水平和從業(yè)人員素質(zhì)較低，管理不規(guī)范。

2.5 宣傳力度滯后。

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳力度上不夠，宣傳策略缺乏重點突出，宣傳手段沒能充分發(fā)揮廣播電視、報刊雜志和互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒。

3.發(fā)展對策。

3.1 政府主導(dǎo)，政策支持。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，當?shù)卣畱?yīng)該要起主導(dǎo)作用，要有明確的思路和具體設(shè)施，有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的軟硬環(huán)境需要加強建設(shè)。把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入解決農(nóng)村問題，推動農(nóng)村持續(xù)全面進步的戰(zhàn)略范疇[5]。

3.2 找準發(fā)展定位，圍繞市場發(fā)展需求。

應(yīng)利用自己的資源打造具有荔波特色的模式，發(fā)展一些游客感興趣的觀光果園、茶園、花園、植物園、森林游樂園、漁場、采摘、垂釣、民族特色文化等旅游產(chǎn)品。

3.3 科學(xué)合理制定規(guī)劃。

鄉(xiāng)村旅游必須要進行科學(xué)規(guī)劃和精心指導(dǎo)[6]。既要鼓勵發(fā)展、又要控制總量，既要有前瞻性、又要有科學(xué)性，要全面分析當?shù)氐奶厣?、?yōu)勢和不足，綜合環(huán)境承載能力，科學(xué)制定規(guī)劃，明確各區(qū)域的發(fā)展目標和方向，實施規(guī)范化、標準化管理。

3.4 加強人才的培訓(xùn)。

政府應(yīng)組織相關(guān)管理者到外地學(xué)習(xí)成功的經(jīng)驗，引進專業(yè)的人才，提高經(jīng)營管理水平[7]。加強對服務(wù)人員的旅游知識服務(wù)、本地風(fēng)俗文化和風(fēng)土人情等培訓(xùn)，提高服務(wù)水平和服務(wù)意識，促進農(nóng)村旅游人才的培養(yǎng)。

3.5 強化宣傳推廣。

要進一步加強旅游宣傳力度， 建立政府部門和企業(yè)共同參與的聯(lián)合宣傳機制。通過制定合作優(yōu)惠政策，實現(xiàn)與旅行社的聯(lián)姻，促進旅游景區(qū)和企業(yè)之間的交流，針對性地拓展客源市場，實現(xiàn)游客結(jié)構(gòu)的合理化。

3.7 建立農(nóng)戶參與機制[8]。

鄉(xiāng)村旅游的主體是農(nóng)民，動力在農(nóng)民。只有充分尊重農(nóng)民的意愿，依靠農(nóng)民的智慧，發(fā)揮農(nóng)民的積極性，才能是鄉(xiāng)村旅游真正發(fā)展起來，這是鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的根本基礎(chǔ)。

參考文獻：

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