導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇廣告的重要性和影響力，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

實(shí)力傳播公布了首次“Touchpoints ROI Tracker”(接觸點(diǎn)投資回報(bào)率追蹤)公眾調(diào)查的結(jié)果。這項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查項(xiàng)目旨在了解各個(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)的影響力，以及這些接觸點(diǎn)如何為品牌傳播帶來(lái)投資回報(bào)。接觸點(diǎn)投資回報(bào)率追蹤定量地確定每個(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)對(duì)某一個(gè)類別以及該類別內(nèi)的品牌的價(jià)值，從而考察每個(gè)接觸點(diǎn)在培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌偏好并促使他們做出購(gòu)買決策上的作用。

全球性的ROI Tracker調(diào)研為實(shí)力傳播提供了傳播數(shù)據(jù)庫(kù)；調(diào)查在34個(gè)國(guó)家和地區(qū)針對(duì)4000多個(gè)品牌進(jìn)行了超過(guò)30萬(wàn)次消費(fèi)者采訪，使?fàn)I銷人員首次能夠在各種消費(fèi)群體和各種品牌類別之間比較所有主要傳播渠道的潛在ROI。調(diào)研結(jié)果還表明，結(jié)合運(yùn)用某些接觸點(diǎn)，能夠?yàn)楦纳芌OI、消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度以及消費(fèi)體驗(yàn)帶來(lái)多大的好處。了解這一點(diǎn)對(duì)策劃整合傳播至關(guān)重要。

實(shí)力傳播在中國(guó)進(jìn)行了21項(xiàng)Touchpoints ROI Tracker調(diào)查，主要針對(duì)302個(gè)品牌進(jìn)行了15,669次采訪，從而能夠根據(jù)中國(guó)和全球標(biāo)準(zhǔn)的接觸點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表(Touchpoints Dashboard of China and Global Norms)來(lái)比較這些接觸點(diǎn)的價(jià)值。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有形式的品牌傳播在中國(guó)的效果通常都比世界其他地方略勝一籌，尤其是像朋友和家人推薦這樣的口碑接觸點(diǎn)，就像在世界其他國(guó)家一樣，表現(xiàn)出了最好的傳播效果。而某些接觸點(diǎn)在中國(guó)更是體現(xiàn)出特別的優(yōu)勢(shì)。所以在中國(guó)策劃整合傳播接觸點(diǎn)時(shí)，以下幾個(gè)方面需要特別注意：

1、大量報(bào)道都宣稱電視廣告在發(fā)達(dá)國(guó)家的影響力都有所下降。但是此次調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)消費(fèi)者仍然相信電視廣告，電視廣告對(duì)中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生的品牌經(jīng)驗(yàn)值相比歐洲和美國(guó)要高出13。不僅硬廣告效果明顯，而且其他形式的電視廣告比如產(chǎn)品植入式廣告也獲得了較良好的收視表現(xiàn)，電視廣告在中國(guó)的影響力相比全球水平要高出40%左右，其中涉及的品牌被關(guān)注比例也是其他各國(guó)平均水平的兩倍。

2、在數(shù)字媒體領(lǐng)域，數(shù)字媒介接觸點(diǎn)比如比價(jià)網(wǎng)站在中國(guó)和全球都表現(xiàn)出其重要性。然而此次調(diào)研結(jié)果顯示出中國(guó)人使用互聯(lián)網(wǎng)的方式與世界其他國(guó)家用戶相比仍然有所不同。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告的影響力相對(duì)略低，但是互聯(lián)網(wǎng)(通欄)廣告的影響力則顯著高于全球水平(+45%)。中國(guó)消費(fèi)者自身就是一種品牌促進(jìn)的重要媒介，他們通過(guò)博客和消費(fèi)者評(píng)論網(wǎng)站所獲得的品牌經(jīng)驗(yàn)值比美國(guó)消費(fèi)者要高出3倍以上。

篇2

有一家刊物的廣告部主任很聰明，他從發(fā)行都要來(lái)一份讀者名單，貼在他的辦公室墻上。他對(duì)每一位來(lái)訪的客戶介紹。墻上的讀者都是這個(gè)城市的中高收入家庭成員，如果不相信的話，可以立馬打電話落實(shí)?？蛻魪膹V告部主任的墻上看到的是他所要廣告的渠道走向。這個(gè)群體是客戶憑自己的力量爭(zhēng)取不到的，現(xiàn)在卻輕而易舉地實(shí)現(xiàn)了。

這就是渠道的力量。

一

今年“十一”黃金周，《城市信報(bào)》和濟(jì)南鐵路局合作，首次登陸動(dòng)車組列車，免費(fèi)向乘坐濟(jì)南鐵路局的動(dòng)車組列車旅客贈(zèng)閱，全面覆蓋動(dòng)車組人群。這不僅是濟(jì)南鐵路局開通動(dòng)車組以來(lái)的重大舉措，更是開了山東省報(bào)刊發(fā)行史上的先河。

《城市信報(bào)》上動(dòng)車，看中的正是動(dòng)車這個(gè)優(yōu)質(zhì)發(fā)行渠道。據(jù)鐵道部《百趟動(dòng)車組列車千名旅客調(diào)查》顯示，動(dòng)車組的乘客學(xué)歷在大學(xué)本科以上的占74％，商務(wù)出差者占54.9％，休閑旅游者占23.4％，67.1％的乘客年齡在21 -40之間。這一調(diào)查結(jié)果表明，該渠道的讀者年富力強(qiáng)、時(shí)尚有品位、學(xué)歷高，收入高、有著強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和消費(fèi)實(shí)力。誰(shuí)抓住了該渠道的讀者，率先一步走進(jìn)該渠道，掌控該渠道，也就意味著拿到了一張通向高品質(zhì)、高投放廣告客戶的通行證。

一份有正式刊號(hào)的報(bào)紙，采編、出版、印刷成本很高，免費(fèi)贈(zèng)閱值不值得?

我們算了一筆賬。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)―份報(bào)紙的印刷成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于報(bào)款回收的價(jià)格，往往一份報(bào)紙實(shí)際回收的報(bào)款只占一份報(bào)紙總成本的10％。而很多讀者消費(fèi)了報(bào)紙內(nèi)容，卻因?yàn)槭杖氲年P(guān)系不能消費(fèi)廣告，這類讀者對(duì)報(bào)社而言，發(fā)行對(duì)廣告并不能帶來(lái)好處，也就是說(shuō)銷售這樣的一份報(bào)紙浪費(fèi)了―份報(bào)紙90％的成本，是回收?qǐng)?bào)款的9倍。這樣的發(fā)行越多虧損就越多。其虧損差額只能靠廣告收入來(lái)彌補(bǔ)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)報(bào)業(yè)收入的87％左右來(lái)自廣告收入。

這正是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)規(guī)律的體現(xiàn)，即報(bào)紙要通過(guò)二次銷售才能獲得效益。而一直以來(lái)，從理論界到實(shí)踐界，有一個(gè)誤區(qū)，即“內(nèi)容為王”幾乎是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的基本法則。對(duì)于報(bào)紙而言，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”本身沒有問(wèn)題，問(wèn)題在于很多人機(jī)械地理解了“內(nèi)容為王”的概念，認(rèn)為“內(nèi)容為王”就是“一切從報(bào)紙的內(nèi)容出發(fā)”，這樣一來(lái)，媒體很自然地將經(jīng)營(yíng)的核心工作放在了“內(nèi)容生產(chǎn)”上，并形成了“好”的內(nèi)容一定可以贏得市場(chǎng)的觀念。

眾所周知，一份有影響力的報(bào)紙，采編、廣告固然主要，但發(fā)行一定會(huì)非常出色。發(fā)行影響力作為報(bào)紙影響力的前驅(qū)。它會(huì)提高讀者結(jié)構(gòu)，保證廣告效果，減少報(bào)社經(jīng)營(yíng)成本。

事實(shí)上，廣告商看中的無(wú)非就是有消費(fèi)實(shí)力的讀者群。只要你明確告訴廣告商你的報(bào)紙哪些人在看，而這些人恰恰就是購(gòu)買他們產(chǎn)品的人，你的營(yíng)銷就成功了。那么，當(dāng)無(wú)法通過(guò)報(bào)刊售價(jià)來(lái)分類讀者時(shí)，我們就應(yīng)該主動(dòng)去尋找一個(gè)優(yōu)質(zhì)的讀者群?！冻鞘行艌?bào)》由過(guò)去的報(bào)攤零售為主，選擇以向乘坐動(dòng)車組的旅客免費(fèi)贈(zèng)閱為主，正是通過(guò)“動(dòng)車組列車”這樣一個(gè)交通工具對(duì)讀者進(jìn)行精確分類，面向這群優(yōu)質(zhì)，有消費(fèi)實(shí)力的讀者進(jìn)行定向的、密集的發(fā)行。這種發(fā)行方式，固然收不回任何成本，但因?yàn)樽x者群非常優(yōu)質(zhì)，反而“四兩撥千斤”地使報(bào)紙影響力得到根本性提升，最終提高了報(bào)紙廣告的質(zhì)和量。

所以我們認(rèn)為，“內(nèi)容為本”觀念的真義在于，“報(bào)紙營(yíng)銷最終通過(guò)內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)”而非“一切從內(nèi)容出發(fā)”。從報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的角度講，在今天報(bào)業(yè)數(shù)量嚴(yán)重過(guò)剩的情況下，到了該從過(guò)去。內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)向“發(fā)行為王”或者說(shuō)“渠道為王”的時(shí)代了。

講一個(gè)題外話。聯(lián)想集團(tuán)和IBM公司就PC業(yè)務(wù)合并，國(guó)內(nèi)的輿論有褒有貶，我們且不再去議論。如果稍加分析的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)IBM的精明。他們看重了聯(lián)想在國(guó)內(nèi)渠道的完善建設(shè)，電腦要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首要的是依靠一個(gè)暢通的銷售渠道。合并之后，給予IBM的是--一個(gè)在全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的銷售渠道。如果說(shuō)報(bào)紙的發(fā)行，就相當(dāng)于一個(gè)產(chǎn)品的銷售渠道，那么只有選擇好+優(yōu)質(zhì)的發(fā)行渠道，報(bào)紙的廣告才會(huì)有質(zhì)和量的提升。

不僅是動(dòng)車，飛機(jī)、城市地鐵、輕軌等交通工具，它對(duì)一個(gè)城市、一個(gè)主流消費(fèi)人群的影響已經(jīng)起到舉足輕重的作用，而以后的影響將更大。所以，在世界很多國(guó)家，地鐵，輕軌都是傳媒業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，大家為了在這個(gè)渠道爭(zhēng)奪讀者，已經(jīng)完全實(shí)行免費(fèi)發(fā)行。

1995年，瑞典首都斯德哥爾摩出現(xiàn)了依托地鐵面向大眾的免費(fèi)報(bào)紙《都市日?qǐng)?bào)》。此后，《都市日?qǐng)?bào)》成為全世界最大以及擴(kuò)張最為迅速的報(bào)紙集團(tuán)，至今已在全世界20多個(gè)國(guó)家近百個(gè)城市發(fā)行，遍及歐洲、亞洲、美洲，共70余個(gè)版本。這種成功的地鐵派送發(fā)行方式帶來(lái)的成功引起世界各大傳媒的紛紛效仿，免費(fèi)報(bào)紙逐漸風(fēng)靡全球?！稄V州日?qǐng)?bào)》也在2005年11月和廣州地鐵成功聯(lián)姻，推出廣州首份免費(fèi)報(bào)紙《地鐵報(bào)》。緊接著，由國(guó)際投資公司晨光集團(tuán)打造的《新乘坐》開始了在全國(guó)有地鐵、輕軌的城市的拓展。重慶輕軌現(xiàn)在已經(jīng)有了兩家媒體進(jìn)入該渠道；《新乘坐》和《前程無(wú)憂》，而且都是免費(fèi)派發(fā)。

2005年9月，香港星島新聞集團(tuán)開始發(fā)行全港唯一免費(fèi)的周末報(bào)紙《快線周報(bào)》，是香港地區(qū)第四份供地鐵乘客在車站索取的免費(fèi)刊物，讓乘客在地鐵旅途上充分利用時(shí)間，吸收新聞資訊及城中的娛樂活動(dòng)消息?！犊炀€周報(bào)》內(nèi)容精要而全面地涵蓋新聞資訊、娛樂休閑等元素，絕對(duì)切合香港人周末休閑玩樂的生活模式，再配合貼身實(shí)用的地鐵沿線消費(fèi)性玩樂指南，即以優(yōu)質(zhì)的資訊進(jìn)一步服務(wù)廣大市民，又成為了廣告商的高效益推廣平臺(tái)，為客戶帶來(lái)滿意的回報(bào)。

可見“渠道為王”已經(jīng)越來(lái)越成為當(dāng)今報(bào)人的共識(shí)，因?yàn)樽x者結(jié)構(gòu)對(duì)報(bào)紙未來(lái)的發(fā)展起著決定性作用。

通過(guò)幾年的努力，《城市信報(bào)》漸漸理清了報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的抓手：培育一個(gè)廣告商喜歡的，有規(guī)模的讀者群體，根據(jù)這一群體的喜好和需求去設(shè)計(jì)報(bào)紙的內(nèi)容。

這里面有兩個(gè)關(guān)鍵詞。一個(gè)是“廣告商喜歡”。動(dòng)車組列車旅客正因?yàn)槠淠贻p、時(shí)尚、以商務(wù)和公務(wù)出差為主、有較高學(xué)歷和較高收入，受到廣告商的喜歡。一個(gè)是“有規(guī)?！?。報(bào)紙是大眾傳播媒體，要有一定的發(fā)行量支持。濟(jì)南鐵路局所轄16趟動(dòng)車，每周7萬(wàn)的乘坐人次，足可以產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。

在《城市信報(bào)》的構(gòu)想中，讀者組成分為四個(gè)層面。第一是以動(dòng)車人群為重點(diǎn)的核心的讀者。第二是機(jī)場(chǎng)V[P貴賓和機(jī)上閱讀人群。第三是濟(jì)青兩地中高檔消費(fèi)場(chǎng)所的覆蓋人群。第四才是城市零售報(bào)攤購(gòu)買者。這樣，《城市信報(bào)》“全面覆蓋全省中高檔人群”的概念躍然于客戶眼前。

報(bào)紙經(jīng)營(yíng)“渠道為王”。它賦予報(bào)紙的任務(wù)是讓我們希望擁有的廣告商能夠不費(fèi)吹灰之力找到他們的消費(fèi)者――我們的讀者。

篇3

而5月12日，新浪微博今年第一季度財(cái)報(bào)，微博凈營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)24%，至1.193億美元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則歸屬于微博的凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)491%，至1640萬(wàn)美元，2016年3月的月活躍用戶數(shù)(MAU)較上年同期增長(zhǎng)32%，至2.61億，其中85%為移動(dòng)端用戶。

微博之所以能在一片唱衰聲中取得今日成績(jī)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在其中功不可沒。最近，微博CEO王高飛在多個(gè)場(chǎng)合表示微博進(jìn)軍網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的信心和決心，并采用多種舉措來(lái)構(gòu)筑新浪微博在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。那么問(wèn)題就來(lái)了，網(wǎng)紅能給新浪微博帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)力嗎？鐵哥建議諸位從以下三方面去考量。

網(wǎng)紅和微博是否可實(shí)現(xiàn)雙贏

大V離場(chǎng)之后，微博確實(shí)面臨較為嚴(yán)重的注意力問(wèn)題。須知此前微博一直在享受大V帶來(lái)的輿論場(chǎng)紅利，彼時(shí)的新浪微博已成為熱點(diǎn)新聞事件的主要發(fā)源地。這也是微博反對(duì)派認(rèn)為微博新聞屬性強(qiáng)于社交屬性的主要證據(jù)。

但事實(shí)上，自時(shí)政大V離場(chǎng)之后，微博開始加強(qiáng)各垂直領(lǐng)域大V的培養(yǎng)力度，推微博頭條等產(chǎn)品使內(nèi)容創(chuàng)作者可獲得持續(xù)收益，刺激內(nèi)容創(chuàng)作者的微博原創(chuàng)力。

這在鐵哥看來(lái)，可視為前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基礎(chǔ)做法，也是微博為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)打下的基本功。網(wǎng)紅之所以成網(wǎng)紅，乃是其在網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)具備明星的基本要素：有忠實(shí)粉絲、有內(nèi)容原創(chuàng)能力甚至有很強(qiáng)的內(nèi)容變現(xiàn)力。

很顯然，網(wǎng)紅自帶輿論場(chǎng)正是新浪微博所需要的，而微博手握上億的日活躍用戶，也給網(wǎng)紅帶來(lái)其發(fā)展所必須的人氣支持。如papi醬雖與多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都有合作關(guān)系，但其視頻在新浪微博總點(diǎn)擊量超過(guò)2.46億次，基本超過(guò)其他平臺(tái)點(diǎn)擊的總和。

換言之，新浪微博需要網(wǎng)紅帶來(lái)的注意力，而網(wǎng)紅也需要新浪微博的人氣支持，互為配合各取所需。

能否持續(xù)孵化網(wǎng)紅

由于自帶流量，網(wǎng)紅成為各大平臺(tái)尤其許多工具類平臺(tái)紛紛爭(zhēng)奪的對(duì)象，以多種福利政策來(lái)吸引網(wǎng)紅參與，以提高其產(chǎn)品用戶粘性。平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為網(wǎng)紅的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，那么微博能否從這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中勝出是尤為重要的。

在運(yùn)營(yíng)思路上看，微博與大多平臺(tái)的“只推紅人”的做法是有本質(zhì)區(qū)別的，其更傾向于Youtube的MCN模式，扶植紅人自媒體公司做大，共享模式紅利。而業(yè)內(nèi)對(duì)網(wǎng)紅最大的質(zhì)疑在集中在“內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出”，憑借個(gè)體可以打造爆點(diǎn)卻難以獲得持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出，這也是“推紅人”模式面臨最大的問(wèn)題。而MCN其邏輯在為網(wǎng)紅發(fā)展提供生態(tài)支持，以實(shí)現(xiàn)紅人的持續(xù)產(chǎn)出。而事實(shí)上，95%的網(wǎng)紅不賺錢，剩下5%的網(wǎng)紅都有MCN傍身的。

而鐵哥必須再次強(qiáng)調(diào)：雖然網(wǎng)紅成為稀缺資源成為平臺(tái)的爭(zhēng)搶對(duì)象，但網(wǎng)紅也是要考量平臺(tái)的影響力，以實(shí)現(xiàn)其影響力的持續(xù)提升，網(wǎng)紅的較量背后則是平臺(tái)影響力的競(jìng)爭(zhēng)。因此，從產(chǎn)品邏輯看，網(wǎng)紅時(shí)代常見的直播、打賞等形式本身不具備太高門檻，鐵哥也不認(rèn)為有了這些功能平臺(tái)便是向網(wǎng)紅邁進(jìn)了。以微博為例，其采取的MCN模式為網(wǎng)紅提供生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，而在具體運(yùn)營(yíng)操作上又具備直播、打賞甚至是一般平臺(tái)不具備的電商模式，如此，鐵哥更強(qiáng)傾向于將微博視為網(wǎng)紅孵化平臺(tái)。

我們不妨將以上結(jié)論改為：網(wǎng)紅時(shí)代平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是孵化力的競(jìng)爭(zhēng)。

能否實(shí)現(xiàn)用戶、平臺(tái)、廣告主三方共贏

隨著商業(yè)模式成為熱點(diǎn)詞匯，坊間關(guān)于商業(yè)模式的文章層出不窮，但鐵哥認(rèn)為相當(dāng)部分討論仍提留在“羊毛出在豬身上”的膚淺階段，忽視了任何一種商業(yè)模式背后各方利益者關(guān)系的復(fù)雜，換言之，任何一種商業(yè)模式如果不能實(shí)現(xiàn)相關(guān)利益者的共贏，其模式是注定要失敗的。

在評(píng)判微博的網(wǎng)紅模式能付持續(xù)時(shí)，我們必須要考量用戶、平臺(tái)、廣告主三方能否實(shí)現(xiàn)共贏。

從用戶層面看，網(wǎng)紅時(shí)代與此前時(shí)政大V最大的不同在于前者具有更強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，這也是新浪微博3月份實(shí)現(xiàn)月活2.61億的重要原因，網(wǎng)紅正在將微博影響力全面下沉至三四線城市乃至農(nóng)村地區(qū)。打造各垂直領(lǐng)域大V模式與網(wǎng)紅互為配合，可滿足不同用戶對(duì)不同內(nèi)容的獲取需求，用戶自然是模式的受益者。

而在廣告主層面，鐵哥尤其提醒大家注意以下數(shù)據(jù)：一季度微博來(lái)自中小企業(yè)的廣告收入同比增長(zhǎng)147%，中小企業(yè)和自助廣告客戶數(shù)也達(dá)到83萬(wàn)，比上季度提升25%，與此同時(shí)一季度來(lái)自品牌客戶的廣告收入同比增長(zhǎng)達(dá)到67%。

中小企業(yè)廣告主的提升證實(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下的三四線城市用戶的增長(zhǎng)已經(jīng)初現(xiàn)成效，而品牌客戶的增長(zhǎng)則意味著垂直大V培養(yǎng)了更為精準(zhǔn)的高粘性用戶，廣告主可獲得目標(biāo)用戶的關(guān)注度。

篇4

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特•西蒙最早提出注意力問(wèn)題：隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。對(duì)處在快節(jié)奏、高效率的現(xiàn)代社會(huì)中的人而言，若無(wú)異常有趣、新鮮奇特或關(guān)系利害安危的事物很難引起他們的駐足觀看。隨著消費(fèi)逐漸成為生活和生產(chǎn)的主導(dǎo)動(dòng)力和目標(biāo)，在現(xiàn)代媒介如此發(fā)達(dá)的情況下，后信息社會(huì)的消費(fèi)品供給過(guò)剩，如何捕獲消費(fèi)者注意力，成為市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵。此時(shí)如果將注意力理解為是受眾對(duì)媒介信息的注意，那么，從注意力衍生而來(lái)的影響力經(jīng)濟(jì)則不僅是解決一個(gè)單向注意還包括它們之間的互動(dòng)關(guān)系，要在此基礎(chǔ)上影響到足夠多的人，即媒介企業(yè)在市場(chǎng)里的收益和經(jīng)濟(jì)效益如何,不取決于注意力資源得到了多少,而取決于它的影響力的大小。從人體工程學(xué)的角度告訴我們：人們?cè)诮邮芡饨缧畔⒅校?7%是靠眼睛獲知的。75%—90%的人體活動(dòng)是由視覺主導(dǎo)的，在眼球經(jīng)濟(jì)方興未艾的今天，從電影、電視到隨處可見的廣告作品、宣傳資料，大型購(gòu)物場(chǎng)所豐富、強(qiáng)烈的視覺刺激、色彩斑斕的商品，附加于商品之上的流動(dòng)的意義和宣揚(yáng)個(gè)人價(jià)值、視覺震撼強(qiáng)烈、帶有強(qiáng)烈后現(xiàn)代色彩的廣告等訴諸視覺的營(yíng)銷活動(dòng)，圖像和一切與視覺有關(guān)感官刺激物包圍了我們的生活，形成了我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾Y源和符號(hào)情景。平面廣告設(shè)計(jì)可以將直接可視的圖像內(nèi)容呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，它對(duì)消費(fèi)者的視知覺產(chǎn)生直接的影響，最重要的一點(diǎn)：平面廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息，并不僅僅是通過(guò)強(qiáng)烈的視覺沖擊力來(lái)吸引人們的注意，而是要滲透到消費(fèi)者的生活中去，成為人們生活習(xí)慣的一部分，這樣的傳達(dá)信息是最成熟、最有影響力的。從價(jià)值層面考慮的話，注意力經(jīng)濟(jì)或影響力經(jīng)濟(jì)都是一個(gè)價(jià)值工程的過(guò)程，注意力和影響力都只是作為潛在的價(jià)值而不是作為價(jià)值，有使用價(jià)值不等于有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，物質(zhì)產(chǎn)品有使用價(jià)值，但只有通過(guò)交換這個(gè)價(jià)值才能被轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。促成交換的前提是加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的傳染力，最終促成廣告產(chǎn)品的銷售達(dá)到營(yíng)銷目的，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、如何加強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的傳染力——視覺說(shuō)服

平面廣告設(shè)計(jì)具有刺激消費(fèi)的作用，在商品同質(zhì)化的今天，消費(fèi)者買的是商品，選擇的卻是品牌，而“品牌就是儲(chǔ)存在消費(fèi)者腦海中的印象”，所以創(chuàng)造印象就成為廣告的重要工作。另外，把商品給生活帶來(lái)的利益、愉悅、、滿足等予以評(píng)價(jià)和表現(xiàn)，同時(shí)商品被賦予一種獨(dú)特的形象、一種個(gè)性表現(xiàn)來(lái)誘導(dǎo)說(shuō)服、刺激需求。很顯然消費(fèi)刺激成為現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)必不可少的重要因素之一，從而推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。平面廣告設(shè)計(jì)使商品與使用者之間存在著除單純地刺激需求以外的新關(guān)系—它更微妙地任務(wù)在于改變?nèi)藗兊牧?xí)俗，從影響人們的舉止、衣著、飲食和趣味時(shí)尚一直到教會(huì)人們適應(yīng)新的生活方式。

（一）視覺思維

視覺思維是一種典型的創(chuàng)造性思維，它自始自終都是借助“意象”根本不存在的，是視覺思維對(duì)其對(duì)象的總體特征的主動(dòng)把握，傳遞文字語(yǔ)言無(wú)法言說(shuō)的信息，它的直接性、具象性、豐富性、多變性及動(dòng)態(tài)性,更是文字語(yǔ)言無(wú)法比擬的。視覺思維的空間性和非線性,使其傳遞的信息只要經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的主觀思維加以意識(shí)并配以動(dòng)機(jī),再加上不同民族民俗的差異,就會(huì)在這個(gè)層次上變成無(wú)數(shù)的“信息”?，F(xiàn)代的視覺說(shuō)服已超越了傳統(tǒng)時(shí)期僅局限與訴諸視覺的部分，它不僅以包裝、售點(diǎn)的陳列和布置等直觀的廣告形象傳遞視覺信息刺激消費(fèi)者的感官：而以間接的非視覺思維元素也進(jìn)入消費(fèi)者以視覺感知的方式把握世界的過(guò)程，即視覺思維的過(guò)程參與其中，并承擔(dān)著重要的說(shuō)服作用，以視覺形象調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的想象力和注意力，能在瞬間給人留下深刻、完整、強(qiáng)烈的生動(dòng)印象，并引人聯(lián)想，產(chǎn)生“形有盡而意無(wú)窮”的視覺效果，從而使信息得以實(shí)現(xiàn)其預(yù)期目的。

（二）視覺語(yǔ)言

所謂“視覺語(yǔ)言”是指在造型藝術(shù)領(lǐng)域，可以傳達(dá)信息、情感和理念的形象及色彩所構(gòu)成的視覺樣式，視覺語(yǔ)言對(duì)平面設(shè)計(jì)而言，除了體現(xiàn)智性思維的形式結(jié)果外，還在于透過(guò)視覺語(yǔ)言中內(nèi)含的思想和情感，界定一個(gè)廣告所要傳達(dá)的意念，促進(jìn)廣告的商品與消費(fèi)者之間的良性對(duì)話。實(shí)現(xiàn)有效溝通，從而使得對(duì)于視覺效果的把握有跡可尋。視覺的重要性在于它的視覺暫留性和視覺記憶性，視覺交流是一種有效的快速交流，它能在瞬間傳達(dá)信息和產(chǎn)生。在廣告中我們就是要力圖尋找出最迅速有力的傳播特定的信息。因傳達(dá)機(jī)制在不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的側(cè)重點(diǎn)不同而各有區(qū)分。就平面廣告設(shè)計(jì)而言，其突出的是圖像表征特點(diǎn)，決定了視覺傳達(dá)方式具有“語(yǔ)言化圖像”和“圖像化語(yǔ)言”的雙重性格。就圖像的視覺表征而言，意義總是以可感知的具體媒介上，使圖像首先成為一種以感性形象的出現(xiàn)為基礎(chǔ)，由此進(jìn)行理性思索的特殊對(duì)象。

（三）視覺元素為傳達(dá)而設(shè)計(jì)

1.圖像之美。廣告中的圖像即廣告中的視覺形象，包括繪畫、攝影等可視構(gòu)成元素。圖像是消費(fèi)者在看到廣告的時(shí)候首先注意到的東西，它是用直觀的可視形象傳達(dá)廣告信息，是對(duì)消費(fèi)者有直接刺激的一個(gè)重要的廣告元素。用語(yǔ)言或文字描述圖像之美也許是多余的，因?yàn)閳D像本身就能說(shuō)話。早在東漢哲學(xué)家王充的《論衡》中就涉及到“詞語(yǔ)”和“圖像”的關(guān)系問(wèn)題，并作出明確回答。希臘羅馬藝術(shù)學(xué)也曾討論過(guò)，結(jié)論是詞語(yǔ)比圖像更重要，與王充觀點(diǎn)相似。然而，中世紀(jì)圣像崇拜者在新文化條件下重新探討并提出圖像高于詞語(yǔ)。原因在于圖像可以彌補(bǔ)詞語(yǔ)的不足和局限。人們常把圖像喻為一種“世界語(yǔ)”，因?yàn)閳D像不同于語(yǔ)言由于地域性、國(guó)別性、民族性等特點(diǎn)，在傳播過(guò)程中必然要受到時(shí)空的限制。究其原因，圖像比文字自身更形象、易懂、無(wú)需翻譯，信息量大、具有“一圖頂萬(wàn)言”的傳播效能，使它優(yōu)于語(yǔ)言表達(dá)。圖像是“說(shuō)明性”的，是為了闡釋某一概念，傳達(dá)某種內(nèi)容，其價(jià)值是通過(guò)大量復(fù)制的作品在面對(duì)相當(dāng)數(shù)量的觀眾并在產(chǎn)生傳播效應(yīng)之后而得以體現(xiàn)。圖像是可感的，康定斯基說(shuō)：“平面是活的，是有呼吸的”，如果不同形式的線條能引起一種視覺上的對(duì)話和關(guān)注，那么豐富的線條也能豐富我們的感覺。平面廣告設(shè)計(jì)是借助圖像產(chǎn)生的藝術(shù)效果，使消費(fèi)者保持長(zhǎng)久印象，有效地傳遞信息，在觀者的心中不僅留下圖像語(yǔ)言的意象之美，更能使這一靜態(tài)的平面廣告訴諸視覺的營(yíng)銷活動(dòng)。

2.文稿之美。廣告大師李貝奧納說(shuō)過(guò)：“文字是我們這行業(yè)的利器，文字在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂”，它不僅是在“說(shuō)明”更是在“訴求”和“表現(xiàn)”,作為視覺傳達(dá)的能動(dòng)因素，字體造型在氣質(zhì)、美學(xué)上連同文字的所蘊(yùn)涵的深意，給人的感覺將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力和圖文并茂的藝術(shù)效果。客戶不希望自己的信息被淹沒圖像吸引視線僅是一個(gè)始端，它在努力地向消費(fèi)者“訴說(shuō)”，想方設(shè)法煽動(dòng)他們，讓人情不自禁的靠近并躍躍欲試，這種“話語(yǔ)”如此具有誘惑力、說(shuō)服力和滲透性，以至于它能夠改變消費(fèi)者觀念上的現(xiàn)狀，讓其克服惰性走進(jìn)商品，對(duì)廣告宣傳的事物看個(gè)究竟。平面廣告設(shè)計(jì)在傳達(dá)某種意義和效用方面，單靠圖像是無(wú)法肩負(fù)的，非文稿才行，文字極強(qiáng)的思維表現(xiàn)力，猶如來(lái)自靈魂深處的聲音，是一種特殊的視覺語(yǔ)言。

3.色彩心里與表現(xiàn)。人們常把形狀比作富有氣魄的男性，而把色彩比作富有誘惑力的女性，針對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中圖像與色彩的分析，兩者皆可傳遞表情，使消費(fèi)大眾獲知信息，但作為視覺傳達(dá)的媒介，圖像較色彩更有效，但談到表情作用，色彩更勝一籌。色彩是訴諸感覺的，可將觀者帶入時(shí)間中去。就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)更優(yōu)于圖像和文稿傳達(dá)，如包裝的色彩就獨(dú)具“貨架沖擊力”，極易吸引視線，在琳瑯滿目的商品中，顯得最為搶眼，因而具有特殊訴求力。在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩往往是一種先聲奪人的傳達(dá)元素，不同的色彩語(yǔ)言，會(huì)喚起不同的情感“應(yīng)答”，色彩美的這種客觀性，如果與消費(fèi)者的情感相結(jié)合，商品的形象就會(huì)呈現(xiàn)在消費(fèi)者的視知覺中，形成最有效的信息傳達(dá)。

篇5

關(guān)鍵詞：色彩；平面設(shè)計(jì)；商業(yè)廣告

一、引言

視覺傳播的一種呈現(xiàn)方法就是商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)，自1860年法國(guó)媒體產(chǎn)生了商業(yè)廣告海報(bào)后，海報(bào)中的圖片、文字、色彩、空間等因素希望設(shè)計(jì)者可以沒有缺陷將其實(shí)行聯(lián)結(jié)，用適合的方式把信息呈現(xiàn)在大家面前。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，商業(yè)廣告海報(bào)也由商業(yè)促銷那種守舊的方式改變?yōu)樗囆g(shù)家表達(dá)情感與反映問(wèn)題的途徑，讓商業(yè)廣告海報(bào)有了文化傳達(dá)的作用。

二、色彩在商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的功能

（一）視覺沖擊力

色彩的斑斕擁有著很大的視覺影響力，能在大量的作品里面突出商業(yè)廣告海報(bào)作品的核心內(nèi)容，迅速吸引著觀眾的關(guān)注力，從而給大家留下深入透徹的第一影響力。

（二）藝術(shù)感染力

色彩可以對(duì)人的感覺、知覺起作用，產(chǎn)生聯(lián)想與暗示性作用，利用恰當(dāng)?shù)纳誓軌蜃尨蠹以谇楦猩铣霈F(xiàn)共識(shí)，讓廣告核心更突出，從而在商業(yè)廣告海報(bào)的信息傳播里獲得認(rèn)可。

（三）提升審美感

色彩的完美結(jié)合營(yíng)造了美好的境界，可以精確的顯示出信心核心，好看協(xié)調(diào)的畫面可以讓大家在精神上獲得共鳴，使大家能夠在體會(huì)中來(lái)感受美。

三、商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的技巧

商業(yè)廣告海報(bào)界面風(fēng)格主要的構(gòu)成個(gè)體還是色彩，能否得到預(yù)期結(jié)果的商業(yè)廣告海報(bào)界面設(shè)計(jì)，與色彩的影響力息息相關(guān)，設(shè)計(jì)者可以從下面這些方面來(lái)把握商業(yè)廣告海報(bào)里面色彩的利用和技巧：

（一）以人為本的設(shè)計(jì)用色

現(xiàn)代設(shè)計(jì)最大特點(diǎn)是以人為本。如表現(xiàn)人的文靜沉穩(wěn)內(nèi)向型的色彩有冷色、暗色，表示為行為比較主動(dòng)的外向型就有暖色、明色。個(gè)人的不同年齡、性別、文化、修養(yǎng)、民族等因素也影響著色彩的體驗(yàn)，因此一定要重視個(gè)人的年齡組織、對(duì)于美的觀念、文化階段、經(jīng)濟(jì)收入等因素，從而在使用色彩中表現(xiàn)出每個(gè)人的品位、魅力與個(gè)性。一商品的商業(yè)廣告海報(bào)色彩適合于在一部分的消費(fèi)者團(tuán)隊(duì)各種對(duì)于美的觀念方面的要求，這會(huì)讓消費(fèi)者覺得是為其定制的，出現(xiàn)親切感，能夠推動(dòng)這部分消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)商品的喜愛，讓他們能夠長(zhǎng)時(shí)間或者是不斷地運(yùn)用它。

在商業(yè)廣告方面小施爾康選擇了用動(dòng)物卡通，綠色的色彩為核心，然后以 燦爛的色彩紅、橙、藍(lán)、紫，他們之間排擠的飽和度極強(qiáng)的色彩，變成了反抗的內(nèi)力，讓特別大的動(dòng)力效應(yīng)呈現(xiàn)在畫面中，看起來(lái)有旺盛的生命的氣息在里面，特別高的感染力，讓全面看來(lái)?yè)碛徐`活、健康的感覺，能夠得到青少年的偏愛。商業(yè)廣告海報(bào)色彩是黃綠（Y40：Y、C、M）鄰近有比較色彩拼湊的是百麗女鞋，柔美調(diào)和，高明亮的程度特別不好的黃綠色彩，明亮流暢，是為中、青年婦女喜歡的。

面對(duì)著大家在經(jīng)濟(jì)收入方面的高低，運(yùn)用不一樣的色彩來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品的高檔與便宜的感覺。金黃、銀白、土色等的色彩一般說(shuō)的都是“高檔”。貴重、深邃、淡雅是這些色彩的主要特征。通常在商業(yè)廣告海報(bào)設(shè)計(jì)里面想要呈現(xiàn)出金黃、銀白都要經(jīng)過(guò)印金銀或燙金銀的方式。那些看起來(lái)便宜質(zhì)量又好的都是經(jīng)過(guò)濃厚、一般的色彩畫面來(lái)體現(xiàn)。使用的顏色是黃、橙黃、金黃差不多的顏色組合被運(yùn)用在了金日牌美國(guó)洋參丸商業(yè)廣告海報(bào)里面，天然融洽，商品的貴重感是呈現(xiàn)在了金色的人參，全面來(lái)看是有健康明朗的高檔的感覺。

（二）主題色的恰當(dāng)運(yùn)用

商業(yè)廣告海報(bào)形象最重要的色彩就是主題色彩。它能夠是一個(gè)或者是一組色彩。主題色彩的不一樣且不一樣定位的色彩風(fēng)格。主題色彩采取哪樣顏色，要求根據(jù)商業(yè)廣告海報(bào)詳細(xì)的情況來(lái)決定。

1.明確商業(yè)廣告海報(bào)的主題、服務(wù)對(duì)象及用色彩要表達(dá)的目的。一個(gè)商業(yè)廣告海報(bào)決定采用怎樣符合的色彩，你就一定要清楚這個(gè)商業(yè)廣告海報(bào)的核心，它服務(wù)的對(duì)象與表達(dá)的主旨。如餐飲業(yè)商業(yè)廣告海報(bào)的設(shè)計(jì)，大多數(shù)都是用橘紅、橙黃系色彩為主要的顏色來(lái)表現(xiàn)餐飲商業(yè)廣告海報(bào)，這樣的色調(diào)容易勾起人們的食欲，讓大家感到真實(shí)的貼心的感覺，因此就用了暖色調(diào)。

2.根據(jù)企業(yè)形象決定主題色。針對(duì)于大量的企業(yè)、機(jī)構(gòu)還有團(tuán)隊(duì)來(lái)看，事實(shí)上他們自己本身的一切形象有一些是來(lái)源于商業(yè)廣告海報(bào)的形象，通常情況下都是以公司的標(biāo)準(zhǔn)顏色來(lái)表現(xiàn)他們商業(yè)廣告海報(bào)的主題色，對(duì)公司的形象計(jì)劃的比較適合的，能夠提高公司的形象。麥當(dāng)勞公司標(biāo)準(zhǔn)的顏色就是紅與黃，就是其宣傳商業(yè)廣告海報(bào)的色彩。還有可口可樂公司就采取了大紅色在其傳播的商業(yè)廣告海報(bào)上，由于大紅色就是可口可樂一向一來(lái)給別人的印象，就好像他們公司擺出的產(chǎn)品就是紅色出現(xiàn)的激情――可樂，讓人開心，能夠與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)。

（三）標(biāo)題色彩運(yùn)用的重要性

全體的商業(yè)廣告海報(bào)的看點(diǎn)就是標(biāo)題色彩的使用，是全體商業(yè)廣告海報(bào)的縮小版與精華。經(jīng)過(guò)商業(yè)廣告海報(bào)的內(nèi)容擁有他們商業(yè)廣告海報(bào)內(nèi)容色彩感受的主旨實(shí)行交叉聯(lián)合，讓整個(gè)的版面融洽。

立馬能夠引起讀者關(guān)注的就是標(biāo)題色彩，實(shí)行閱讀，標(biāo)題色彩看起來(lái)影響力的大小，能夠讓讀者馬上就完成有選擇性的閱讀。要實(shí)現(xiàn)傳播的宗旨，就一定要在實(shí)際上去思考全體商業(yè)廣告海報(bào)版面的作用，讓標(biāo)題明顯。所以能夠采取笨重的字體，底色添加的補(bǔ)色，乃至于使用兩種相對(duì)明亮的極端色，黑和白實(shí)行比較，獲得更鮮明的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

色彩的組合使用在商業(yè)廣告海報(bào)的設(shè)計(jì)方面是關(guān)鍵性因素之一，色彩的使用既是一N措施，還是一門藝術(shù)。要想在設(shè)計(jì)中突出，就要在專業(yè)的色彩使用這個(gè)層面與專業(yè)設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)上面來(lái)實(shí)行對(duì)商業(yè)廣告海報(bào)色彩的配合運(yùn)用，以專業(yè)的層面來(lái)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)行鉆研，持續(xù)地研究使用色彩的新的想法與新意，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

【參考文獻(xiàn)】

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篇6

關(guān)鍵詞 阜新日?qǐng)?bào) 報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型 機(jī)制創(chuàng)新

一、整合資源，形成輿論宣傳合力，更好地堅(jiān)守輿論陣地

阜新日?qǐng)?bào)社現(xiàn)有《阜新日?qǐng)?bào)》《阜新晚報(bào)》《阜新廣播電視報(bào)》三張報(bào)紙，承辦《阜新新聞網(wǎng)》。作為地市級(jí)主流媒體，阜新日?qǐng)?bào)社充分認(rèn)識(shí)到意識(shí)形態(tài)工作的重要性，牢牢把握新聞宣傳的正確導(dǎo)向，緊緊圍繞中心工作，服務(wù)阜新轉(zhuǎn)型發(fā)展大局，媒體影響力和公信力大幅提高。

（一）加強(qiáng)新聞策劃，提升媒體引導(dǎo)力。在全面吃透中央、省、市委精神和工作重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，阜新日?qǐng)?bào)社“三報(bào)一網(wǎng)”結(jié)合阜新實(shí)際情況，緊緊圍繞全市開創(chuàng)轉(zhuǎn)型振興新局面和“穩(wěn)增長(zhǎng)、保發(fā)展”的總基調(diào)，超前運(yùn)作，精心謀劃，集中優(yōu)勢(shì)兵力深入采訪，以專版、專欄等形式進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道，使宣傳有力度、有深度、有氣勢(shì)。為推動(dòng)全市示范帶建設(shè)有序開展，開設(shè)多個(gè)專欄，策劃推出百余篇相關(guān)報(bào)道，營(yíng)造濃厚的輿論氛圍。針對(duì)持續(xù)加大的經(jīng)濟(jì)下行壓力，策劃實(shí)施“縣區(qū)經(jīng)濟(jì)系列報(bào)道”“經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展系列述評(píng)”，有效提振全市人民加快發(fā)展的信心和決心。

（二）強(qiáng)化民生新聞，提高媒體公信力?！陡沸氯?qǐng)?bào)》以欄目為依托，圍繞全市民生工作重點(diǎn)、亮點(diǎn)、進(jìn)展、成果，進(jìn)行解析性、調(diào)查性的深度報(bào)道。《阜新晚報(bào)》加大民生類稿件選擇力度，加大民生新聞版出版頻次。與市政府辦公室12345熱線電話聯(lián)合開辦“熱線”欄目，將市民訴求熱點(diǎn)公開報(bào)道，并實(shí)時(shí)追蹤，推動(dòng)問(wèn)題解決?！陡沸聫V播電視報(bào)》開辦多個(gè)實(shí)用性較強(qiáng)的新聞板塊，關(guān)愛老年讀者，實(shí)現(xiàn)貼心服務(wù)?！陡沸滦侣劸W(wǎng)》開設(shè)“阜網(wǎng)獨(dú)家”欄目，以文字、圖片、視頻等形式多角度獨(dú)家報(bào)道本地民生熱點(diǎn)新聞，欄目點(diǎn)擊率居網(wǎng)站之首。

（三）增強(qiáng)讀者互動(dòng)，擴(kuò)大媒體影響力?！陡沸氯?qǐng)?bào)》《阜新晚報(bào)》全年推出幾十個(gè)大型熱點(diǎn)話題互動(dòng)欄目，引導(dǎo)廣大市民參與。2014年，策劃開設(shè)“感動(dòng)在基層”專欄，并參與“十大感動(dòng)阜新人物”評(píng)選活動(dòng)，由報(bào)社骨干記者采寫報(bào)道全市各個(gè)行業(yè)、各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡，營(yíng)造健康向上的主流輿論環(huán)境。2014年以來(lái)，先后策劃推出多個(gè)溫暖人心的系列活動(dòng)，“讓可敬的環(huán)衛(wèi)工人歇歇腳、喝口水”“為公交車?yán)浒宓蚀┥闲∶抟隆薄拔液托涔渤砷L(zhǎng)”“行動(dòng)起來(lái)，為塔子溝洗山”等等，在弘揚(yáng)社會(huì)美德、傳遞正能量的同時(shí)，拉近報(bào)紙與讀者的距離，提高媒體品牌影響力。

《阜新廣播電視報(bào)》則以“小眾化”為目標(biāo)，采取“朋友圈”式互動(dòng)模式，每期推出一個(gè)主題策劃活動(dòng)，與讀者群互動(dòng)。目前，已成立旅游俱樂部、愛花者聯(lián)盟、讀友俱樂部、愛心文藝團(tuán)等多個(gè)讀者聯(lián)盟俱樂部，成功開展“暑期少兒才藝大賽”“愛心藝術(shù)團(tuán)下鄉(xiāng)演出”“慰問(wèn)光榮院老兵”等多項(xiàng)活動(dòng)。

（四）做深細(xì)分市場(chǎng)，提升媒體傳播力。在信息傳播渠道日益多元、媒介形態(tài)日趨豐富的當(dāng)下，報(bào)紙只有細(xì)分市場(chǎng)，才能不斷提高傳播力，激發(fā)媒體發(fā)展活力。2013年6月阜新日?qǐng)?bào)社籌辦《阜新晚報(bào)?祥宇社區(qū)版》，這是遼寧省第一家專門面對(duì)社區(qū)居民服務(wù)的社區(qū)報(bào)。報(bào)紙“深耕”社區(qū)，深挖社區(qū)新聞資源，點(diǎn)燃了社區(qū)居民的讀報(bào)熱情，受到廣泛好評(píng)。2015年1月1日，《阜新廣播電視報(bào)》改版，以老年讀者為主要受眾群，讀者忠誠(chéng)度更高，發(fā)展空間更大，發(fā)行量與廣告收入與上年同期相比實(shí)現(xiàn)倍增。

二、不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，媒體實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)

在全國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)下滑，展示性廣告逐漸走向衰微的背景下，阜新日?qǐng)?bào)社一方面深挖廣告市場(chǎng)，策劃多項(xiàng)廣告活動(dòng)，吸引商家，增加廣告收入；一方面跨界經(jīng)營(yíng)，打造多個(gè)贏利平臺(tái)，探索經(jīng)營(yíng)收入新增點(diǎn)。

（一）策劃活動(dòng)，做強(qiáng)媒體品牌。阜新日?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持策劃撬動(dòng)、平臺(tái)吸引、服務(wù)增值的營(yíng)銷戰(zhàn)略，以活動(dòng)為依托實(shí)現(xiàn)多媒體運(yùn)營(yíng)新格局，超前策劃，主動(dòng)營(yíng)銷，成功舉辦房交會(huì)、車展、婚博會(huì)等大型活動(dòng)，有力撬動(dòng)廣告增量和品牌建設(shè)，效果明現(xiàn)。2015年7月，在全市經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的背景下，阜新日?qǐng)?bào)社努力承擔(dān)推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任，依托多年辦展的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，首次實(shí)現(xiàn)汽車行業(yè)與婚慶產(chǎn)業(yè)同臺(tái)共舞的完美融合，推動(dòng)阜新會(huì)展業(yè)由單一模式向多元模式邁進(jìn)?；顒?dòng)借助所轄各個(gè)媒體的公信力、權(quán)威性和影響力，全面整合商家品牌資源，打造全市最大的婚慶賣場(chǎng)品牌，從而拉動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)增長(zhǎng)、保發(fā)展”發(fā)揮了黨報(bào)不可替代的作用，為推動(dòng)全市轉(zhuǎn)型振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（二）跨界經(jīng)營(yíng)，打造盈利平臺(tái)。阜新日?qǐng)?bào)社圍繞媒體主業(yè)，運(yùn)用無(wú)界思維，跨界經(jīng)營(yíng)，打造起多個(gè)盈利平臺(tái)。2012年為進(jìn)一步擴(kuò)展傳播媒介，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，阜新日?qǐng)?bào)社在全市重要街路建設(shè)30個(gè)閱報(bào)欄，在方便市民閱讀的同時(shí)，一體化的電子屏還為商家提供了信息的平臺(tái)，當(dāng)年收回成本，實(shí)現(xiàn)廣告收入百萬(wàn)元。

2014年末，與北京專業(yè)公司合作，成立阜新首家航拍工作室。目前，航拍工作室已全面開展重大露天會(huì)議和項(xiàng)目工程的全景式攝制工作，并與政府機(jī)關(guān)和多個(gè)企事業(yè)單位進(jìn)行項(xiàng)目合作，為報(bào)社帶來(lái)可觀收入。

今年下半年，阜新日?qǐng)?bào)社利用地理和資源優(yōu)勢(shì)，在報(bào)社臨街一樓建成“報(bào)為媒”大賣場(chǎng)，賣場(chǎng)通過(guò)招商、招租等形式吸引貨源，盤活資金。大賣場(chǎng)的成功啟動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)展了報(bào)社的盈利渠道，也為跨界經(jīng)營(yíng)涉足零售業(yè)積累了經(jīng)驗(yàn)。

三、創(chuàng)新體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路到底怎么走？一直困惑著媒體的經(jīng)營(yíng)者。而真正意義上的轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)該是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的框架下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值再造。從2011年起，阜新日?qǐng)?bào)社便壯大“網(wǎng)絡(luò)部”，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，以內(nèi)容為根本，以技術(shù)為支撐，整合媒體資源，不斷做大做強(qiáng)新媒體，從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合。

篇7

1．1天氣在線商務(wù)營(yíng)銷模式分析

1)天氣在線有償服務(wù)的對(duì)象、方式和主要內(nèi)容。其有償收費(fèi)項(xiàng)目的主要對(duì)象是企業(yè)用戶，為其提供線上瀏覽的歷史氣象資料和14天天氣預(yù)報(bào)會(huì)員服務(wù)及月、季度短期氣候預(yù)測(cè)等，服務(wù)方式包括在線服務(wù)和發(fā)送郵件2種(表1)。從產(chǎn)品內(nèi)容上講，提供的氣象信息站點(diǎn)多、要素全是天氣在線網(wǎng)站的主要特點(diǎn)。2)天氣在線主要的商務(wù)模式。一種是基于氣象信息本身的專業(yè)氣象服務(wù)盈利模式，提供兩種氣象服務(wù)收費(fèi)模式:注冊(cè)為會(huì)員和點(diǎn)擊付費(fèi)(表2)。還有一種商務(wù)模式是通過(guò)加載廣告的形式，通過(guò)為客戶各類網(wǎng)絡(luò)廣告或贊助其網(wǎng)站的有關(guān)欄目的方式盈利。天氣在線在網(wǎng)站的每一頁(yè)上都預(yù)留了廣告位。客戶的廣告主要在網(wǎng)頁(yè)的第一屏顯示，其中旗幟廣告在固定廣告位(也是用戶電腦屏幕上的固定位置)上顯示。各城市預(yù)報(bào)頁(yè)面和各國(guó)(地區(qū))及中國(guó)各省頁(yè)面都有廣告位供客戶選擇。由于人們出差旅行時(shí)容易受到天氣的影響，因此許多旅客在制定旅行計(jì)劃前都會(huì)登錄氣象網(wǎng)站查詢未來(lái)的天氣信息。由此天氣信息服務(wù)和商旅服務(wù)成了一條服務(wù)鏈上的上下游關(guān)系。根據(jù)對(duì)天氣在線網(wǎng)站廣告的分析，發(fā)現(xiàn)其廣告客戶主要分布在旅游(如旅館、機(jī)票和旅游線路預(yù)訂)、留學(xué)服務(wù)、醫(yī)藥、防曬用品(在紫外線預(yù)報(bào)頁(yè)面)、電子商務(wù)等行業(yè)。

1．2氣象商城與天氣在線的比較

浙江天氣網(wǎng)氣象商城根據(jù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)開辟3種類型的氣象服務(wù):一種是每月50～200元不等的小額支付氣象服務(wù);二是提供在線的氣象信息查詢服務(wù);三是根據(jù)用戶需要特別定制的行業(yè)專業(yè)氣象服務(wù)，該類型的服務(wù)采用書面合同的形式簽訂，類似傳統(tǒng)專業(yè)氣象服務(wù)，服務(wù)模式采用定制網(wǎng)頁(yè)形式。

1．2．1氣象商城的優(yōu)勢(shì)

1)頁(yè)面美化度高:由于天氣在線頁(yè)面廣告較多，產(chǎn)品布局設(shè)計(jì)也較為雜亂，簡(jiǎn)潔、美化程度不如氣象商城(圖1).2)服務(wù)手段多樣性強(qiáng):天氣在線主要通過(guò)在線瀏覽和郵件發(fā)送兩種方式提供氣象信息服務(wù)，而氣象商城服務(wù)手段較多，除上述兩種外還包括短信、傳真、網(wǎng)頁(yè)定制等方式。3)具有網(wǎng)上支付功能:氣象商城支持網(wǎng)上支付，開辟了小額支付網(wǎng)絡(luò)氣象服務(wù)的先河。支持支付寶和銀行轉(zhuǎn)賬功能，使得用戶體驗(yàn)感更強(qiáng)。

1．2．2氣象商城的不足

1)產(chǎn)品豐富度不足:與天氣在線相比，氣象商城缺乏較多基礎(chǔ)產(chǎn)品，如全球城市預(yù)報(bào)、全球站點(diǎn)的多要素實(shí)況數(shù)據(jù)、全球站點(diǎn)的歷史資料數(shù)據(jù)、亞洲主要海域的風(fēng)、水溫、波高、潮汐等要素的預(yù)報(bào)。2)商務(wù)模式靈活度不夠:與天氣在線獨(dú)立的商業(yè)氣象服務(wù)經(jīng)營(yíng)氛圍不同，氣象商城脫胎于氣象部門，其商務(wù)經(jīng)營(yíng)受到更多的束縛。尤其在廣告投放方面受國(guó)家主站的控制更為嚴(yán)格。

2公眾需求對(duì)網(wǎng)上氣象商城產(chǎn)品和營(yíng)銷模式的啟示

近為進(jìn)一步了解公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)氣象服務(wù)的需求，通過(guò)網(wǎng)站、短信、發(fā)放問(wèn)卷等形式，并結(jié)合中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心開展全國(guó)公眾氣象服務(wù)調(diào)查評(píng)價(jià)，對(duì)公眾滿意度評(píng)價(jià)因子和獲取氣象信息的渠道進(jìn)行了重點(diǎn)調(diào)查，其結(jié)果對(duì)氣象商城的產(chǎn)品設(shè)置和營(yíng)銷方式都有所啟示。

2．1氣象商城應(yīng)主推準(zhǔn)確性較高的短期預(yù)報(bào)產(chǎn)品和實(shí)況產(chǎn)品

調(diào)查中選擇公眾廣泛關(guān)注的及時(shí)性、便捷性、實(shí)用性和準(zhǔn)確性作為評(píng)價(jià)氣象服務(wù)滿意度和重要性的評(píng)價(jià)因子。結(jié)果顯示:1)浙江省公眾對(duì)氣象服務(wù)便捷性的滿意比例最高，達(dá)73．2%，其次是氣象服務(wù)的實(shí)用性，達(dá)67．6%;對(duì)氣象服務(wù)準(zhǔn)確性的滿意比例最低，僅為19．5%，但選擇比較滿意的比例最高，達(dá)59．6%。(圖2a)2)浙江省公眾認(rèn)為天氣預(yù)報(bào)的準(zhǔn)確性最重要，遠(yuǎn)高于其他3項(xiàng)指標(biāo)。但對(duì)其滿意度評(píng)價(jià)最低，滿意度僅為77．5分，明顯低于對(duì)氣象服務(wù)的總體評(píng)價(jià)。(圖2b)圖2氣象服務(wù)滿意度(a)和重要性(b)評(píng)價(jià)及對(duì)比從以上調(diào)查結(jié)果看，公眾對(duì)預(yù)報(bào)產(chǎn)品的準(zhǔn)確性最為關(guān)注，但同時(shí)滿意度最低，說(shuō)明現(xiàn)階段影響公眾對(duì)氣象服務(wù)認(rèn)可度的主要因素仍然是氣象產(chǎn)品的準(zhǔn)確性問(wèn)題。因此在氣象商城產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳推廣上一方面要主推準(zhǔn)確性較高的短期預(yù)報(bào)產(chǎn)品或?qū)崨r產(chǎn)品，同時(shí)突出更新頻率、滾動(dòng)預(yù)報(bào)的特點(diǎn)，以增強(qiáng)公眾粘合度。

2．2氣象商城的營(yíng)銷中應(yīng)充分應(yīng)用現(xiàn)有的手機(jī)和電視資源進(jìn)行推廣

在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、固定電話和其他等眾多信息傳播渠道中，55．4%的公眾希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得氣象信息，低于手機(jī)的72．8%和電視的70．4%(圖3a)。相比較而言，希望通過(guò)廣播(31．4%)和固定電話(23．8%)獲取氣象信息的公眾相對(duì)較少。進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行調(diào)查顯示，客戶端軟件和搜索引擎搜索是浙江省公眾希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取氣象信息的主要類型，二者的比率分別為38．6%和38．0%，而通過(guò)氣象服務(wù)專門網(wǎng)站獲取氣象服務(wù)的公眾僅為24．2%(圖3b)。由此可見，手機(jī)和電視是浙江省城鄉(xiāng)公眾希望獲取氣象信息的最重要的渠道，但仍有超過(guò)一半的公眾希圖3公眾希望望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取氣象信息。超過(guò)3成的公眾通過(guò)客戶端和搜索引擎獲取氣象信息，僅有24%的公眾通過(guò)專門的氣象服務(wù)網(wǎng)站獲取。以上調(diào)查結(jié)論表明，現(xiàn)階段手機(jī)和電視仍是氣象服務(wù)的主渠道，單純的網(wǎng)站氣象服務(wù)影響力和覆蓋面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在氣象商城的商務(wù)模式中要盡量結(jié)合現(xiàn)有的手機(jī)和電視資源進(jìn)行推廣。同時(shí)在氣象商城的營(yíng)銷中應(yīng)充分運(yùn)用客戶端和搜索引擎。

3制定網(wǎng)上氣象商城商務(wù)營(yíng)銷模式應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題

3．1突出行業(yè)服務(wù)特色

氣象產(chǎn)品以有價(jià)商品的形式進(jìn)入市場(chǎng)，無(wú)疑面臨著各種困難和問(wèn)題，特別是與公眾可以隨時(shí)隨地免費(fèi)獲取的公益產(chǎn)品不可避免的發(fā)生沖突。因此行業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品，必須針對(duì)不同行業(yè)對(duì)氣象的不同需求，對(duì)氣象產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，且要注意產(chǎn)品的包裝、細(xì)化，只有具有針對(duì)性、個(gè)性化的氣象服務(wù)產(chǎn)品以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)才會(huì)擁有市場(chǎng)，才會(huì)實(shí)現(xiàn)與公共氣象服務(wù)產(chǎn)品的區(qū)隔，并培植客戶的粘性忠誠(chéng)。

3．2力爭(zhēng)軟性廣告盈利

利用中國(guó)天氣網(wǎng)點(diǎn)、浙江天氣網(wǎng)點(diǎn)擊量及影響力排名，通過(guò)軟性廣告的形式為相關(guān)企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣服務(wù):針對(duì)行業(yè)的氣象服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)時(shí)添加氣象周邊產(chǎn)品企業(yè)的宣介內(nèi)容或鏈接、相關(guān)企業(yè)推介排名。

3．3探索外包合作方式

氣象部門提供信源和產(chǎn)品，通過(guò)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的外包合作，推廣氣象商城，獲取利潤(rùn)采取分成模式?；蚴侵苯优c淘寶、京東等電子商城合作，圍繞氣象周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、流通等環(huán)節(jié)，尋求可能的合作盈利途徑。

4網(wǎng)上氣象商城營(yíng)銷推廣的建議

4．1通過(guò)免費(fèi)體驗(yàn)吸引用戶

一段時(shí)間內(nèi)向注冊(cè)用戶免費(fèi)發(fā)送1～2種定制產(chǎn)品的信息套餐，以培養(yǎng)用戶通過(guò)氣象商城打包獲取氣象信息的習(xí)慣，引導(dǎo)顧客購(gòu)買。為了維持和提高與顧客的良好關(guān)系，甚至可以提供一定的折扣或返利，提高顧客的滿意度，增強(qiáng)其忠誠(chéng)度。

4．2通過(guò)多種手段開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

通過(guò)付費(fèi)搜索引擎、百度新浪等問(wèn)答式社區(qū)、網(wǎng)址導(dǎo)航站、論壇軟文推廣、郵件營(yíng)銷等方式開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，進(jìn)一步擴(kuò)大氣象商城的知名度和影響力。

4．3通過(guò)異業(yè)合作擴(kuò)大覆蓋領(lǐng)域

跟異業(yè)的合作可以擴(kuò)大自己的推廣渠道，因?yàn)榕c異業(yè)合作的時(shí)候，大家的客戶是重疊的，兩者的互換合作就可以把共同的消費(fèi)者聯(lián)系到一起，為促銷活動(dòng)帶來(lái)一些比較好的資源，如與旅行社、旅游景點(diǎn)的合作等。

4．4充分利用氣象部門現(xiàn)有資源開展其他形式的線上推廣

篇8

內(nèi)容為王，品質(zhì)制勝

主流資訊，平民視角

《瀟湘晨報(bào)》的決策層認(rèn)為，新聞的權(quán)威性、重要性，立足點(diǎn)是新聞的相關(guān)性。一個(gè)事件越與最廣大的社會(huì)群體相關(guān)，新聞的重要性就越大。因此，《瀟湘晨報(bào)》以市民關(guān)注程度作為新聞價(jià)值的判斷依據(jù)，不斷追求時(shí)政新聞的公眾化、經(jīng)濟(jì)新聞的社會(huì)化、法治新聞的生活化、社會(huì)新聞的縱深化。

6年來(lái)，《瀟湘晨報(bào)》積極介入湖南省內(nèi)重大政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)，每年的全國(guó)、省、市“兩會(huì)”和黨代會(huì)，更是《瀟湘晨報(bào)》報(bào)道的重中之重。2007年全國(guó)“兩會(huì)”，《瀟湘晨報(bào)》抽派骨干主力記者奔赴會(huì)場(chǎng)，推出“和諧大道”專題報(bào)道48個(gè)版，對(duì)會(huì)議動(dòng)態(tài)、提案解讀、政策落地等方面進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道，視角獨(dú)特、緊扣民生，收到了良好的效果。新聞至上。策劃先行

《瀟湘晨報(bào)》的新聞報(bào)道以新聞版塊為主，以動(dòng)態(tài)新聞為主。從“神五”升空到“神六”飛天，從歐洲杯到世界杯，從“9?11”到美伊戰(zhàn)爭(zhēng)，以對(duì)動(dòng)態(tài)新聞的強(qiáng)力關(guān)注和重磅報(bào)道，培養(yǎng)讀者“大事看晨報(bào)”的閱讀慣性和心理期待。

在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年之際，采編部門策劃推出《尋訪在湘抗日老兵》、《中國(guó)力量特刊》、《那一天那一刻》和《和平榮耀》等特刊和系列報(bào)道，用100多個(gè)版面真實(shí)、生動(dòng)地再現(xiàn)了全民族的，該特刊被湖南省博物館收藏。

關(guān)注人文，詮釋立場(chǎng)

在積極領(lǐng)悟主流意識(shí)形態(tài)要求的前提下，《瀟湘晨報(bào)》努力找尋都市人群的生存需求、文化心態(tài)，把握都市人群的道德裂變、時(shí)尚更替，介入都市人群的生存深度、價(jià)值選擇，并以此確定版面構(gòu)成和新聞體式。

2006年11月，《星期天瀟湘晨報(bào)》改版，由對(duì)開改為四開報(bào)型，深度報(bào)道一周大事，新銳表達(dá)文化訴求，生動(dòng)提供生活資訊；“天下”的人物、專欄、專題，力圖保持開放的新聞視野；“文化”的現(xiàn)象、銳讀，注重純正的文化品味；“地理”、“記憶”、“發(fā)現(xiàn)”，深刻挖掘本土文化積淀；“生活”強(qiáng)調(diào)都市情趣，給人愉悅的閱讀。此次改版有效提升了《瀟湘晨報(bào)》的周末閱讀率。全球視野。時(shí)代話語(yǔ)

《瀟湘晨報(bào)》雖然是區(qū)域性報(bào)紙，但并沒有把眼光局限于一域，而是積極參與新聞?lì)I(lǐng)域的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。從雅典奧運(yùn)會(huì)到德國(guó)世界杯，從印度洋海嘯到泰國(guó)，《瀟湘晨報(bào)》特派記者總是第一時(shí)間直擊現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行采訪報(bào)道。《瀟湘晨報(bào)》還學(xué)習(xí)借鑒《紐約時(shí)報(bào)》、 《洛杉磯時(shí)報(bào)》等名報(bào)在文本寫作、版面設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)處理方面的特長(zhǎng)，結(jié)合時(shí)代性思考，形成自己的話語(yǔ)體系。

圍繞市場(chǎng)導(dǎo)向。適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略

《瀟湘晨報(bào)》緊緊把握市場(chǎng)需求，遵循產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，因時(shí)、因地、因人設(shè)定產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，制定具體策略，在“精細(xì)化管理、數(shù)字化經(jīng)營(yíng)、顧問(wèn)化營(yíng)銷、品牌化傳播”的理念指導(dǎo)下，不斷拓寬報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)之路。

優(yōu)化發(fā)行結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)增值

社區(qū)圈地，打開私費(fèi)市場(chǎng)。《瀟湘晨報(bào)》創(chuàng)刊伊始，為了打開自費(fèi)買報(bào)的市場(chǎng)，報(bào)社組織實(shí)施了“敲門發(fā)行”、“掃樓發(fā)行”和“社區(qū)圈地運(yùn)動(dòng)”。通過(guò)一系列行之有效的措施，《瀟湘晨報(bào)》的發(fā)行量以超常規(guī)的速度增長(zhǎng)，2006年，全省期發(fā)量已超過(guò)52萬(wàn)份。

三環(huán)發(fā)行，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。為將報(bào)紙的發(fā)行成本最大限度地集中在有效市場(chǎng)和廣告目標(biāo)人群，《瀟湘晨報(bào)》的決策層提出了以長(zhǎng)沙為核心，以長(zhǎng)沙、株洲、湘潭為重點(diǎn)，對(duì)全省中心城市實(shí)行全面覆蓋的探照燈式的三環(huán)發(fā)行結(jié)構(gòu)，使全省經(jīng)濟(jì)總量90％以上的地區(qū)都能看到《瀟湘晨報(bào)》，進(jìn)一步鞏固了晨報(bào)的全面覆蓋。

高端對(duì)接，影響高端人群。吸納并完全覆蓋高端讀者群，是《瀟湘晨報(bào)》打造新權(quán)威媒體的重要步驟。2004年7月，晨報(bào)通過(guò)“高端對(duì)接，完美覆蓋”等系列活動(dòng)，使長(zhǎng)沙市移動(dòng)公司鉆石卡、金卡客戶全部成為《瀟湘晨報(bào)》訂戶，有效完成晨報(bào)對(duì)“最有影響力人群”的全面覆蓋。

攻克公費(fèi)征訂，完善訂單結(jié)構(gòu)。公費(fèi)征訂始終是都市報(bào)的一條軟肋。2006年，《瀟湘晨報(bào)》適時(shí)調(diào)整訂單結(jié)構(gòu)，致力于黨政機(jī)關(guān)、大型企業(yè)、高等院校、星級(jí)酒店等公費(fèi)征訂領(lǐng)域的全面拓展。通過(guò)定期回訪、加強(qiáng)聯(lián)系、 “釘釘子”等系列方式，公費(fèi)征訂額比去年增長(zhǎng)15％，訂單含金量明顯提升。同時(shí)，《瀟湘晨報(bào)》開展廢報(bào)回收、配送等發(fā)行拓展活動(dòng)，有效實(shí)現(xiàn)了發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的增值。

強(qiáng)化顧問(wèn)營(yíng)銷，堅(jiān)持策劃先行

精耕細(xì)作，顧問(wèn)營(yíng)銷?！稙t湘晨報(bào)》廣告部實(shí)行“行業(yè)分工，精耕細(xì)作”制度，將市場(chǎng)分成20多個(gè)行業(yè)，分別設(shè)置行業(yè)商務(wù)代表，全面實(shí)行“顧問(wèn)式營(yíng)銷”，并將特性相近的行業(yè)組合成事業(yè)部，設(shè)立總監(jiān)負(fù)責(zé)。這樣，《瀟湘晨報(bào)》僅用了11個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)刊第一年現(xiàn)金流持平。

《瀟湘晨報(bào)》設(shè)立了湖南省內(nèi)媒體中唯一的媒介研究及監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，建立了廣告數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)和廣告影響力評(píng)價(jià)系統(tǒng)，大幅度提高了廣告經(jīng)營(yíng)決策的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。2002年，晨報(bào)獨(dú)立研發(fā)了湖南報(bào)媒廣告研究系統(tǒng)，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)由媒體自身創(chuàng)建的廣告研究系統(tǒng)。系統(tǒng)通過(guò)對(duì)湖南6家綜合性日?qǐng)?bào)的所有硬性工商廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和定量分析，研究各行業(yè)、各類別產(chǎn)品、各品牌的廣告投放特點(diǎn)和媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)，形成系統(tǒng)的《廣告監(jiān)測(cè)周報(bào)》、《湖南報(bào)業(yè)廣告月度分析報(bào)告》和《湖南報(bào)業(yè)廣告年度藍(lán)皮書》報(bào)告體系，為廣告經(jīng)營(yíng)決策提供科學(xué)依據(jù)，并為客戶廣告投放提供科學(xué)建議。

策劃先行，服務(wù)致勝。2005年，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)整體下滑，形勢(shì)嚴(yán)峻?！稙t湘晨報(bào)》廣告經(jīng)營(yíng)在“策劃先行、服務(wù)致勝”的策略指導(dǎo)下，以策劃促進(jìn)業(yè)務(wù)，以活動(dòng)帶動(dòng)行業(yè)，全面促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。系列品牌策劃、行業(yè)推廣活動(dòng)，如“長(zhǎng)沙人居品質(zhì)理想萬(wàn)人大調(diào)查”、“理財(cái)改變生活”、“新南城”等，有效彰顯了《瀟湘晨報(bào)》的品牌實(shí)力。2005年《瀟湘晨報(bào)》廣告實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，年廣告收入達(dá)2.4億元。

破除雙軌制。2006年， 《瀟湘晨報(bào)》通過(guò)徹底分離自營(yíng)和業(yè)務(wù)，破除自營(yíng)雙軌制，建立“單軌運(yùn)行”機(jī)制，全面建立個(gè)人臺(tái)賬等一系列新舉措，使廣告收入達(dá)到2.59億元。

整合多方資源，持續(xù)品牌營(yíng)銷

《瀟湘晨報(bào)》十分重視整合政府、媒體、商家、讀者四方資源，堅(jiān)持用別開生面的活動(dòng)從各個(gè)層面提升行業(yè)的專業(yè)水準(zhǔn)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展和繁榮。

承辦中國(guó)(長(zhǎng)沙)國(guó)際汽車博覽會(huì)。2006年第二屆車展，吸引了來(lái)自 20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)逾200家企業(yè)參展，參展車輛450余輛，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易額6.37億元，觀眾18.5萬(wàn)人次，中央電視臺(tái)等200余家媒體對(duì)此次車展進(jìn)行了報(bào)道。

2004年，創(chuàng)刊僅一年的《瀟湘晨報(bào)》承辦長(zhǎng)沙市春季房交會(huì)，由于理念新銳、思路開闊，活動(dòng)取得了較好的效果，創(chuàng)下了長(zhǎng)沙市歷屆房交會(huì)成交量的最好成績(jī)。從此，《瀟湘晨報(bào)》獲得了長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)交易展示會(huì)每年的承辦權(quán)，確保了《瀟湘晨報(bào)》在房地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑地位，也打造了《瀟湘晨報(bào)》的活動(dòng)品牌。

自2005年起，《瀟湘晨報(bào)》每年組織國(guó)內(nèi)及省內(nèi)一流專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、政府權(quán)威部門及知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，聯(lián)合出品《湖南消費(fèi)市場(chǎng)白皮書》，分別就湖南省房產(chǎn)、藥品醫(yī)療保健品、家電、IT通訊產(chǎn)品、汽車和快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)行權(quán)威剖析，為各行業(yè)企業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源。

通過(guò)新聞樹立品牌，通過(guò)活動(dòng)鞏固品牌，通過(guò)推廣放大品牌，《瀟湘晨報(bào)》以此塑造了主流報(bào)紙形象，并以品牌號(hào)召力贏得社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

強(qiáng)化多元發(fā)展，鍛造產(chǎn)業(yè)鏈條

瀟湘晨報(bào)社的產(chǎn)品已從單一的報(bào)紙向期刊、網(wǎng)絡(luò)多媒體發(fā)展，相繼成立了《網(wǎng)球》雜志社、《新遠(yuǎn)見》雜志社、湖南恒盈傳媒投資有限公司、上海恒頤廣告有限公司、湖南恒欣文化傳播有限公司、湖南恒通文化傳播有限公司、湖南恒嘉地產(chǎn)顧問(wèn)有限責(zé)任公司，2006年1月又成功地實(shí)現(xiàn)了與紅網(wǎng)的戰(zhàn)略整合，徹底形成了“一報(bào)、一網(wǎng)、兩雜志、五公司”的產(chǎn)業(yè)鏈。

瀟湘晨報(bào)社還積極尋求報(bào)業(yè)的數(shù)字化生存，2006年與紅網(wǎng)、通訊運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合打造了《湖南手機(jī)報(bào)》、《瀟湘手機(jī)報(bào)》。《手機(jī)報(bào)》融合湖南54家新聞媒體的精彩信息，使用戶不用上網(wǎng)，隨時(shí)隨地都能瀏覽到新聞資訊?！稙t湘晨報(bào)》和紅網(wǎng)對(duì)公眾和社會(huì)生活的滲透力和影響力因此與日俱增。

體制鮮活，實(shí)現(xiàn)管理創(chuàng)新

《瀟湘晨報(bào)》各項(xiàng)管理工作緊緊圍繞報(bào)社的戰(zhàn)略目標(biāo)，以制度為先導(dǎo)，融管理于服務(wù)。市場(chǎng)化用人機(jī)制，培養(yǎng)職業(yè)人才

《瀟湘晨報(bào)》率先在湖南報(bào)業(yè)市場(chǎng)實(shí)行“全員聘用、競(jìng)爭(zhēng)上崗、末位淘汰”的市場(chǎng)化用人機(jī)制，促進(jìn)了人才合理流動(dòng)，使固有的人力資源轉(zhuǎn)化成人力資本。

《瀟湘晨報(bào)》人力資源管理融匯了美國(guó)微軟、日本松下、韓國(guó)三星三家公司人力資源模式的優(yōu)長(zhǎng)。在重要的人力資源崗位，實(shí)行“皇馬體制”，實(shí)行微軟式的開放；員工培訓(xùn)，參照松下的做法，實(shí)施員工基礎(chǔ)培訓(xùn)及企業(yè)文化的培育；職業(yè)階級(jí)，借鑒三星經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)、規(guī)劃員工的發(fā)展。

以滿足、激發(fā)員工的發(fā)展欲望作為人力資源框架的基點(diǎn)，以專業(yè)性的發(fā)展向度作為人力資源培養(yǎng)的基本向度。人力資源管理體制全部按照員工發(fā)展途徑設(shè)置，努力培養(yǎng)職業(yè)新聞人、職業(yè)傳媒商。報(bào)社還注重人力資源儲(chǔ)備和開發(fā)，每年從國(guó)內(nèi)知名重點(diǎn)高校招聘優(yōu)秀畢業(yè)生，為打造新權(quán)威媒體夯實(shí)了人才儲(chǔ)備。

全新打造薪酬體系，實(shí)行技術(shù)階梯制

在薪酬體系設(shè)計(jì)上，充分貫徹按勞分配原則，實(shí)行“績(jī)效工資制”，按績(jī)?nèi)〕?；并在采編部門實(shí)行“五好”評(píng)比和差錯(cuò)追究制度，發(fā)行一線普及工齡制，壓力與動(dòng)力并存，使員工獲得長(zhǎng)足發(fā)展。同時(shí)，建立“員工職業(yè)技術(shù)階梯制”，對(duì)專業(yè)領(lǐng)域技術(shù)超群、業(yè)績(jī)突出的優(yōu)秀人才授予榮譽(yù)稱號(hào)并給予相應(yīng)的津貼待遇，為其創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境和職業(yè)發(fā)展空間，從而保證了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

建設(shè)特色企業(yè)文化，加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力

在企業(yè)文化建設(shè)上，《瀟湘晨報(bào)》以“責(zé)任感”和“使命感”為核心，以黨群活動(dòng)為媒介，通過(guò)對(duì)員工在日常工作、生活、學(xué)習(xí)的指導(dǎo)和幫助來(lái)升華雇員精神和團(tuán)隊(duì)意識(shí)。

報(bào)社堅(jiān)持完善黨建，不斷拓展黨建工作平臺(tái)，開展“黨員先鋒工程”等活動(dòng)，使廣大黨員和共青團(tuán)員成為迎接挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的中流砥柱，有效增強(qiáng)了企業(yè)的文化內(nèi)力。同時(shí)積極發(fā)揮工會(huì)的橋梁紐帶作用，在員工生日贈(zèng)送蛋糕、為員工家屬傳遞節(jié)日祝福，定期組織文體活動(dòng)，使“因工作而快樂，因創(chuàng)造而富有，因團(tuán)隊(duì)而榮耀，因良善而崇高”的企業(yè)價(jià)值觀深入人心。

居安思危的發(fā)展構(gòu)想

中國(guó)報(bào)業(yè)正經(jīng)受廣告衰退和讀者流失的雙重?cái)D壓，同時(shí)凸現(xiàn)自身經(jīng)營(yíng)粗放和傳播手段單一的缺陷。 《瀟湘晨報(bào)》的決策層認(rèn)為，21世紀(jì)最本質(zhì)的特征是技術(shù)革命所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)化生存。在這個(gè)傳播方式、速度、成本發(fā)生急劇變化的介質(zhì)變革時(shí)代，新介質(zhì)媒體和傳統(tǒng)介質(zhì)媒體的共生共榮是媒體發(fā)展的必由路徑，即通過(guò)各自本質(zhì)屬性的堅(jiān)守和技術(shù)手段的融合來(lái)實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化，通過(guò)媒體功能整合實(shí)現(xiàn)功能效益的最大化，通過(guò)人力資源、資本投入的整合實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化。

篇9

色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中是具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力的視覺要素，能使廣告的審美效果產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊力和藝術(shù)感染力，它具有先聲奪人的重要作用，是平面廣告，影視廣告，招貼海報(bào)等多種廣告形式爭(zhēng)取受眾注目的重要表現(xiàn)因素。每種色彩都有特定的語(yǔ)言，色彩能夠象征性的表達(dá)特定的主題，通過(guò)色彩之間的搭配和調(diào)和，創(chuàng)造出符合廣告表達(dá)特點(diǎn)的完美藝術(shù)效果。廣告的創(chuàng)作總是強(qiáng)調(diào)不斷的創(chuàng)新，不斷的提高自身的審美層次，色彩就是一條創(chuàng)新的道路。色彩這一重要的視覺要素重點(diǎn)在于它在心理層面上的反應(yīng)，能夠使人產(chǎn)生豐富的色彩聯(lián)想，激發(fā)創(chuàng)造性思維的形成，色彩的新應(yīng)用手法能創(chuàng)造性的開辟出廣告表達(dá)中嶄新的一面。

2．圖形。

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中圖形的視覺表現(xiàn)力已經(jīng)不僅僅是傳達(dá)信息，它作為一種藝術(shù)、文化和科技的結(jié)合體，充分體現(xiàn)了廣告文化的多樣性和豐富性。廣告圖形可以根據(jù)不同的廣告理念表現(xiàn)不同的廣告主題。廣告圖形具有直觀、生動(dòng)、活潑、多變等藝術(shù)特征。廣告圖形的表現(xiàn)與表達(dá)使它成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可忽視的表現(xiàn)力量，推動(dòng)著廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)入新的視覺時(shí)代。每時(shí)每刻我們都被各種各樣不斷更新的廣告圖形包圍著，圖形是廣告視覺表達(dá)中備受矚目的視覺中心。我們探討廣告圖形視覺表達(dá)的重要性，研究圖形在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新發(fā)展，是為了讓廣告設(shè)計(jì)者能夠更好的提升自身的圖形表達(dá)能力和審美表現(xiàn)力。我們抱以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徝缿B(tài)度來(lái)研究廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺效應(yīng)所具有更強(qiáng)的影響力和創(chuàng)新力，圖形有這強(qiáng)大的文化背景，對(duì)圖形的運(yùn)用能夠影響更多的廣告受眾，產(chǎn)生更多的心理共鳴。廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺的表達(dá)應(yīng)該符合受眾的審美需求，從而更能體現(xiàn)廣告主題的表達(dá)。

3.文字。

文字的表現(xiàn)與表達(dá)是通過(guò)“形”和“意”這兩方面共同完成的，中國(guó)每一個(gè)漢字都是形意結(jié)合，其中所顯現(xiàn)的審美性和表意性是其它國(guó)家文字無(wú)法替代的。文字在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要通過(guò)兩個(gè)方面，一是對(duì)于字形的運(yùn)用。中國(guó)漢字的形所傳達(dá)的信息包含相對(duì)應(yīng)的內(nèi)涵，中國(guó)漢字是從象形文字演變過(guò)來(lái)，文字形態(tài)的表現(xiàn)就如同圖形的表達(dá)一樣，具有生動(dòng)直觀的視覺效果，并且漢字的形中滲透有意的表達(dá)，使人們對(duì)于形有了更深層次的理解，有利于廣告信息的傳達(dá)。二是對(duì)于字義的運(yùn)用，字義的運(yùn)用起到了錦上添花的視覺效果。廣告中文字的含義汲取了各民族文字所含的深厚的文化精華，借鑒不同文字的文化優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出文字獨(dú)有的審美力量去引導(dǎo)受眾。漢字在中國(guó)廣告設(shè)計(jì)中幾乎無(wú)所不在，中國(guó)設(shè)計(jì)者似乎特別喜好利用文字的魅力，使得文字在廣告設(shè)計(jì)中同樣具有舉足輕重的地位，漢字這一傳統(tǒng)元素在廣告的視覺表達(dá)里顯現(xiàn)出獨(dú)特的符號(hào)化圖形化，并煥發(fā)出新的生命力，從而加強(qiáng)了廣告設(shè)計(jì)中文化內(nèi)涵的表達(dá)。以上幾種視覺要素是當(dāng)代廣告藝術(shù)自身獨(dú)特性的一種呈現(xiàn)方式。

篇10

經(jīng)濟(jì)總是在繁榮和蕭條之間輪回。每當(dāng)一輪經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期來(lái)臨，大部分企業(yè)家最擅長(zhǎng)也是最簡(jiǎn)單直觀的自保手段，除了裁員、減薪、關(guān)店之外，就是削減廣告費(fèi)支出，以求降低成本。

企業(yè)削減廣告支出，似乎已經(jīng)成為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)蕭條的一套傳統(tǒng)“規(guī)定”動(dòng)作中的重要一環(huán)。其實(shí)不然。

越來(lái)越多有遠(yuǎn)見的企業(yè)管理層在面對(duì)蕭條時(shí)，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地整體削減廣告費(fèi)了，而是把資源重新配置，比如原來(lái)大部分的資金是投在傳統(tǒng)的媒體上，現(xiàn)在則會(huì)更多地配置在新媒體上。這些企業(yè)的管理層更懂得在蕭條時(shí)代與消費(fèi)者密切溝通的重要性，并且顯然他們也找到了相對(duì)廉價(jià)的溝通途徑。

手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)人們最離不開的兩個(gè)工具。有意思的是，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)真正在民間開始應(yīng)用的時(shí)間都是1983年，簡(jiǎn)直就是一對(duì)孿生兄弟。

1983年，摩托羅拉公司的第一個(gè)蜂窩無(wú)線電話系統(tǒng)投入商業(yè)運(yùn)行。世界第一部商品化手持蜂窩電話DynaTAC得到美國(guó)政府批準(zhǔn)。

1983年，ARPA和美國(guó)國(guó)防部通信局研制成功了用于異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的TCP/IP協(xié)議，美國(guó)加利福尼亞伯克萊分校把該協(xié)議作為其BSD UNIX的一部分，使得該協(xié)議得以在社會(huì)上流行起來(lái)，從而誕生了真正的Internet。

我國(guó)的第一部移動(dòng)電話1987年在廣州問(wèn)世。第一批手機(jī)是原裝進(jìn)口，每部?jī)r(jià)格高達(dá)1380美元，但很快就銷售一空。當(dāng)時(shí)政府有關(guān)部門曾放膽預(yù)測(cè)：到2000年，中國(guó)的手機(jī)用戶將達(dá)到80萬(wàn)戶，事實(shí)上，到了2000年，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)到8700萬(wàn)，是預(yù)計(jì)數(shù)字的100多倍，而到了2004年，中國(guó)手機(jī)用戶迅猛增長(zhǎng)到3.29億，2010年達(dá)到近7.4億，如此龐大的用戶群體當(dāng)然不會(huì)被精明的商家忽視。

手機(jī)最早成為廣告載體的方式是手機(jī)短信，至今仍有大量的企業(yè)（如房地產(chǎn)、醫(yī)藥企業(yè)等）利用手機(jī)短信產(chǎn)品和服務(wù)信息，隨著手機(jī)功能的不斷強(qiáng)化和擴(kuò)展，手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視將成為新技術(shù)催生的下一個(gè)金蛋。

如果說(shuō)，手機(jī)作為廣告載體還不能滿足商家多樣性的傳播需求，那么互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展則可以提供無(wú)限廣闊的想象空間。

1995年，中國(guó)開始出現(xiàn)商業(yè)網(wǎng)雛形，經(jīng)歷了1999年全球網(wǎng)絡(luò)泡沫打壓之后幾近崩潰。大浪淘沙，留下了新浪、搜狐、網(wǎng)易、阿里巴巴、百度等一批網(wǎng)絡(luò)精英頑強(qiáng)生存并發(fā)展壯大起來(lái)。隨著2006年Web2.0概念的興起，博客、視頻、SNS網(wǎng)站如雨后春筍此起彼伏。

2008年5月12日，汶川地震發(fā)生后不到6分鐘，就有網(wǎng)民在百度貼吧發(fā)表了“四川地區(qū)發(fā)生地震”的貼子。騰訊公益慈善基金會(huì)也在第一時(shí)間啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)募捐平臺(tái)，短短幾天時(shí)間，網(wǎng)友在線捐贈(zèng)即突破2000萬(wàn)元。

工信部副部長(zhǎng)奚國(guó)華更是在2008年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上聲稱：“互聯(lián)網(wǎng)在奧運(yùn)報(bào)道中的影響力已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體?！?/p>

龐大的用戶量和巨大的影響力，當(dāng)然也體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的盈利能力上。互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體的廣告收入增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。摩根士丹利的“中國(guó)傳媒行業(yè)研究報(bào)告”顯示，過(guò)去五年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入年均增長(zhǎng)60%，而傳統(tǒng)媒體廣告收入增速只有百分之十幾。

2007年，新浪、搜狐兩家門戶網(wǎng)的廣告總收入約為中央電視臺(tái)的20%，超過(guò)任何一家衛(wèi)視臺(tái)的廣告收入，而在五年前，該比例僅為5%。

相對(duì)于傳統(tǒng)廣告媒體的龍頭電視和報(bào)紙，互聯(lián)網(wǎng)具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：

廣告費(fèi)用相對(duì)較低；

信息傳播及時(shí)；

可以多媒體整合應(yīng)用；（以2005年7月7日“倫敦爆炸案”為例，市民威廉達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在博客上以近乎于圖片直播的方式“報(bào)道”了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)狀況，這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。在這次“報(bào)道”中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及“播客”密切配合，將“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”的權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力。）

廣告一旦，隨時(shí)隨地在線，存續(xù)時(shí)間長(zhǎng)；

形式多樣：行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)、文字鏈接、論壇、視頻廣告、關(guān)鍵詞搜索、博客等；

更為重要的是網(wǎng)民數(shù)量的急速增長(zhǎng)：根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，截至2008年6月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億，成為世界上網(wǎng)民最多的國(guó)家，且每天新增網(wǎng)民接近24萬(wàn)人，按照這個(gè)速度，未來(lái)三四年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量有望達(dá)到5億。難怪有人驚呼：“富裕起來(lái)的中國(guó)將成為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大一片沃土?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期仍將有幾個(gè)方面不會(huì)受到太多沖擊：

一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)可以在經(jīng)濟(jì)蕭條中為人們提供“廉價(jià)娛樂”工具，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)虛擬裝備銷售等產(chǎn)業(yè)的前景不會(huì)看淡；

另一方面，廣告主在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)更會(huì)選擇那些價(jià)格低、表現(xiàn)手段新穎的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊廣告等商業(yè)模式的收入前景也不會(huì)受到太多負(fù)面影響。

此外，網(wǎng)絡(luò)的論壇、博客、播客等還滿足了人們自我表達(dá)、張揚(yáng)個(gè)性的需求，同時(shí)也加強(qiáng)了媒介匯流與互動(dòng)；