導(dǎo)語：如何才能寫好一篇大眾傳媒的影響，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】大眾傳媒；新聞傳播；影響；特點；關(guān)系

一、大眾傳媒與新聞傳播

（一）大眾傳媒及其特點

大眾傳媒屬于傳播學(xué)名詞，指在信息傳播過程中處于職業(yè)傳播者和人民大眾之間的媒介體，具有傳播速度快、范圍廣、影響大等特點，按形式分主要有印刷和電子兩大類，印刷類常見的有報紙、雜志等，電子類包括廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。這兩種形式的媒介各有各的特點和優(yōu)勢，印刷類發(fā)行量大，曾是受眾數(shù)量最多、受眾面積最廣的大眾傳播媒介，而在當(dāng)今社會，電子類媒介傳播速度快、信息更新迅速，越來越受到年青一代的青睞和依賴。大眾傳媒的功能主要包括宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實用功能和文化積累功能。從大眾傳媒的功能可以看出，大眾傳媒不僅能延續(xù)社會傳統(tǒng)，還具有傳播社會經(jīng)驗的教育功能，這種多層次、多種形式的教育，降低了教育成本，使規(guī)則化的教育日?；瑪U(kuò)大了受教育者的范圍，它和新聞傳播結(jié)合在一起，對整個社會的教化起到了一定的作用。

（二）新聞傳播及其特點

新聞傳播要求能及時、有效地傳播相關(guān)新聞，其選材過程把控嚴(yán)格，通過輿論、價值體系等各層次篩選后，形成一個信息總和，因此新聞傳播內(nèi)容對人們?nèi)粘Ｉ睢⒄麄€社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展乃至整個國家的整體走向都有很大的導(dǎo)向作用?？偟膩碚f，新聞傳播是一種有導(dǎo)向、有原則的信息匯總，它在獲取信息、傳遞信息、傳承文化、輿論監(jiān)督、大眾娛樂等方面都擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé)。大眾傳媒作為新聞傳播的媒介與人們的生活息息相關(guān)，讓人們快速了解各方面的人和事。

二、大眾傳媒與新聞傳播

不同形式的大眾傳播媒介會對新聞傳播產(chǎn)生不同的影響，傳統(tǒng)的報刊、廣播等會受到時間、版面、傳播速度等的限制，信息傳播速度不如互聯(lián)網(wǎng)新型媒介更快、更廣泛。但是不同的傳播方式有不同的受眾群體，不同的媒介有固定的受眾，比如黨報新聞和娛樂八卦新聞的受眾必然不同，傳播中產(chǎn)生的意義也大不相同。

（一）大眾傳媒對新聞傳播的積極影響

1.大眾傳媒的輿論監(jiān)督作用

大眾傳媒對新聞傳播具有輿論監(jiān)督作用，不管是傳統(tǒng)媒介形式還是新興的互聯(lián)網(wǎng)媒介，這種監(jiān)督是現(xiàn)代社會民主政治制度的重要組成部分，是一種促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消除腐敗現(xiàn)象、維護(hù)社會穩(wěn)定的有力武器，它的公開性將內(nèi)容直接地、客觀地暴露在公眾面前，能夠彰顯社會主義社會人民當(dāng)家做主的本質(zhì)，這是大眾傳媒對新聞傳播約束力的體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒介在傳播者和受眾之間進(jìn)行的交流會受到各種條件制約。比如報刊只能通過讀者來信作為溝通方式，時效性欠佳，易使思想碰撞和深度交流變得索然無味。廣播電視可以通過熱線電話、直播訪談等更為直接的方式進(jìn)行面對面的交流，雖與報刊相比略勝一籌，但是仍受到時間限制，而互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒介開辟了新型網(wǎng)站，并以其獨特的優(yōu)勢成為爆炸性信息的集合地，可以更好地滿足人們的多種需求?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播方面發(fā)揮了不可替代的優(yōu)勢，人們通過它直接對話，不僅可以營造一種寬松、熱烈的交流氛圍，還可以加深交流的深度、廣度。在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)表言論需要記住的是，公民雖有言論自由，但不是絕對的只是相對的，網(wǎng)民應(yīng)對自己的言論負(fù)責(zé)，要知道，任何觸犯法律的言論都要接受法律的懲處。

2.大眾傳媒公共性在新聞傳播中的體現(xiàn)

大眾傳媒的公共性是指大眾傳媒有一定的覆蓋面，具備社會共享的基礎(chǔ)，另外人民大眾必須有相對公平、充分的媒介準(zhǔn)入機(jī)會，需要通過大眾傳媒實現(xiàn)社會交往的目的。當(dāng)下的新聞傳播，除了需要滿足以上條件之外，還必須旗幟鮮明地堅持黨性原則，始終以社會效益為最高目標(biāo)，以全心全意為人民服務(wù)為宗旨。大眾傳媒的公共性使新聞傳播的方式越來越多樣化、公開化，新聞報道透明度提高了，對各個行業(yè)的監(jiān)管力度也會更加嚴(yán)格，對促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義重大。從世界發(fā)展角度看，大眾傳媒對國家文化、經(jīng)濟(jì)和社會形態(tài)的構(gòu)成起著劑的作用。比如可以通過國際性合作尋求思想和精神上的同一，改變?nèi)说膽B(tài)度，穩(wěn)定社會前進(jìn)，使人們加深對彼此的了解，更加關(guān)心社會，從而促進(jìn)社會的改變。全球范圍內(nèi)的新聞傳播，對受眾的文化水平、受教育程度都有高水準(zhǔn)的要求，對新聞的內(nèi)涵和深度也有要求，這就需要高素質(zhì)的人才從事新聞報道，使所挖掘的新聞視角和洞察力得到質(zhì)的提升。

（二）大眾傳媒對新聞傳播的負(fù)面影響

大眾傳媒的強(qiáng)大功能有目共睹，如果利用不當(dāng)就會對新聞傳播造成不良影響。如將信息不經(jīng)篩選地灌輸給人民群眾，就會產(chǎn)生新聞傳播麻醉性負(fù)面效應(yīng)。又如媒體為了商業(yè)利潤故意夸大其詞，或利用標(biāo)題黨吸睛、爭取流量和粉絲，會使人們的心理承受能力減弱，慢慢失去感知能力。再如媒體對社會災(zāi)害或動亂信息做了不加解釋的報道，就有可能引起社會恐慌和不安，這時的大眾傳媒就會失去在人們心目中的可信度、可依賴形象，對整個社會結(jié)構(gòu)造成極其惡劣的影響。大眾傳媒的出現(xiàn)，使人們更傾向于選擇知識快消，在這種情況下，既不能否認(rèn)大眾傳媒在構(gòu)建當(dāng)代社會基本特征和社會關(guān)系方面所做的貢獻(xiàn)，也不能一味地用大眾傳媒帶來的新聞傳播封閉人們的思考能力，而需要以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，區(qū)別對待新聞傳播中的流行文化成分。

三、大眾傳媒與新聞傳播的發(fā)展方向

急速進(jìn)步的信息技術(shù)使大眾傳媒采集、加工、傳遞信息的能力和質(zhì)量大大提高，豐富了人們獲取新聞消息的手段，新形勢下，新聞傳播更快捷、及時和準(zhǔn)確?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使數(shù)字信息等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用得到多元化發(fā)展，信息的載體得到延伸和拓展，同種媒體之間、不同類型媒體之間為了覆蓋和滲透市場會出現(xiàn)越來越激烈的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)對新聞傳播有著舉足輕重的作用，但從文字規(guī)則、人們的接受偏好上來說，仍然無法超越傳統(tǒng)的語言文字、畫面等符號傳播形式，也就是說，從嚴(yán)格意義上講，它沒有給人們帶來全新的符號形式，不能取代傳統(tǒng)的傳媒手段，在未來必然是各種傳媒互榮共存的運行格局。尤其是2015-2018年，隨著社交工具取得突破性進(jìn)展，激發(fā)了大眾新媒體形式——自媒體的誕生，為大眾媒體提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗，使之必須通過優(yōu)化和資源整合施行媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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【關(guān)鍵詞】大眾傳媒；公共管理；影響

大眾傳媒作為時展的產(chǎn)物，大眾傳媒的出現(xiàn)促進(jìn)了信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，信息傳播速度更快，在這種環(huán)境下，公共管理工作也迎來了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。公共管理維護(hù)社會秩序、促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面有著重要的意義。而大眾傳媒環(huán)境下，各種虛假信息不斷發(fā)展，使得公共管理難度越來越大，而這些虛假的信息會誤導(dǎo)社會輿論，從而造成不良影響。而公共管理作為維護(hù)社會穩(wěn)定、和諧發(fā)展的保障，在大眾傳媒環(huán)境下，就必須科學(xué)做好公共管理工作。

1.大眾傳媒的概述

所謂大眾傳媒就是一種處于職業(yè)傳播者和大眾之間的媒介，是信息的載體，在社會發(fā)展過程中發(fā)揮著重大作用。首先，在這個信息化的時代里，大眾傳媒能夠有選擇地收集信息，將收集到的信息進(jìn)行加工處理后再提供給公眾，使得傳播給大眾的信息能夠正確引導(dǎo)公眾輿論；其次，大眾傳媒提高了決策的認(rèn)知度，大眾傳媒可以將一些潛在的社會問題進(jìn)行及時報道，能夠在社會上引起較大的反應(yīng)，迅速引起高層決策者的注意。另外，大眾傳媒拓寬了信息傳播渠道，民眾可以將自己的意見以及建議及時反饋給決策者。如，民眾可以通過微信公眾號、QQ等方式實現(xiàn)信息交流，將社會上重要的信息及時反饋給政府。

2.大眾傳媒與公共管理之間的關(guān)系

大眾傳媒是時展的產(chǎn)物，在大眾傳媒發(fā)展過程中，需要與政府、民眾之間形成良好的互動關(guān)系，可以說，大眾傳媒是政府與民眾之間的橋梁，政府通過大眾傳媒向大眾宣傳政府重要的決策，而民眾可以通過大眾傳媒向政府傳達(dá)自己的意向。公共管理就是對公共事物的管理，是政工部門一項重要的職能，對維護(hù)社會穩(wěn)定、和諧發(fā)展有著重要的作用。隨著社會的快速發(fā)展，對社會公共管理要求也越來越高，社會公共管理的好壞直接影響到了政府在民眾心中的形象。在公共管理中，大眾傳媒是公共管理的監(jiān)督者，政府所制定的決策、所實施的內(nèi)容是否真正符合民眾的利益需要借助大眾傳媒來驗證，從而提高公共管理水平，促進(jìn)公共管理職能的更好發(fā)揮，推動社會的更好發(fā)展①。

3.大眾傳媒對公共管理的影響

3.1大眾傳媒對公共管理的積極影響

（1）有助于公共管理政策的制定公共管理是社會穩(wěn)定發(fā)展的保障，它是政府部門重要的職能。在公共管理中，公共政策的制定是公共管理的核心內(nèi)容，在公共政策制定時，政府部門需要綜合各方面的信息，以這些信息作為制定公共管理政策的依據(jù)，需要廣泛聽取民眾的意見和建議②。而大眾媒體的出現(xiàn)為公共管理政策的制定提供了保障。借助大眾傳媒，政府部門可以廣泛地收集社會信息，讓民眾參與到公共管理政策制定中來，從而提高公共管理政策制定的科學(xué)性、民主性，推動社會的更好發(fā)展。（2）有助于公共管理政策行為的執(zhí)行在制定公共管理政策后，執(zhí)行是一道重要的環(huán)節(jié)，保證公共管理政策的有效執(zhí)行十分重要。但是實際上，公共管理政策在執(zhí)行過程中容易受到多種因素的影響，使得公共管理政策難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)和效果。以往，民眾對公共管理政策的認(rèn)知程度還比較低，在具體執(zhí)行過程中很容易受到民眾的排擠和不配合，從而影響到公共管理政策的執(zhí)行。而借助大眾傳媒，政府及公共管理機(jī)構(gòu)可以利用各種媒介向民眾宣傳政策，向民眾解讀各類公共政策，在政策實施前讓民眾擁有一定的知情權(quán)。同時，在大眾傳媒的引導(dǎo)下，民眾可以就政府制定的公共管理政策中的不足及問題及時地反饋給政府，從而促進(jìn)公共管理政策的順利實施，促進(jìn)公共管理目標(biāo)的實現(xiàn)。（3）監(jiān)督公共管理工作在社會公共管理中，有效的監(jiān)督可以提高公共管理水平和效率。在以往的公共管理中，監(jiān)督是一個比較薄弱的環(huán)節(jié)，公共管理相關(guān)政策具體實施情況很難把握。而大眾傳媒的發(fā)展，使公共管理得到了有效的監(jiān)督，這種監(jiān)督主要體現(xiàn)在兩方面③。一是對內(nèi)監(jiān)督，利用大眾傳媒，可以對公共管理部門以及工作人員進(jìn)行監(jiān)督；二是對外監(jiān)督，由于媒體自身的公信力，其監(jiān)督比較容易實現(xiàn)，在大眾媒體環(huán)境下，廣大民眾都是公共管理的監(jiān)督者，通過大眾媒體，民眾可以將公共管理具體情況實時地反饋給政府部門，在這種監(jiān)督下，可以提高公共管理水平，促進(jìn)公共管理職能的高效發(fā)揮。

3.2大眾傳媒對公共管理的消極影響

在大眾傳媒環(huán)境下，信息傳播更加快速，公共管理職能的實現(xiàn)得到了一定的保障，不可否認(rèn)，大眾傳媒為公共管理帶來了巨大的便利性，大眾傳媒有助于公共管理政策的制定、執(zhí)行，但是，同時也給公共管理帶來了一定的困擾④。大眾傳媒環(huán)境下，信息傳播的自由性使得人人都是信息傳播者。在現(xiàn)代社會里，各種虛假信息的傳播使得公共管理承受了巨大的壓力，這些虛假信息使公共管理政會誤導(dǎo)民眾，從而在一定程度上阻礙公共管理政策的執(zhí)行。

4.大眾傳媒環(huán)境下做好公共管理的措施

4.1加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)的自由性、虛擬性使得那些虛假信息傳播行為越來越猖獗，而這些虛假信息的存在會影響公共管理工作的開展。而要想促進(jìn)公共管理工作的高效開展，相關(guān)部門就必須結(jié)合大眾傳媒環(huán)境，加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，以健全的法律法規(guī)為公共管理提供依據(jù)，營造一個良好的傳播環(huán)境，要加強(qiáng)法律法規(guī)的執(zhí)行力度，對那些惡意危害社會公共安全的行為給予嚴(yán)厲打擊和懲處⑤。

4.2構(gòu)建統(tǒng)一的公共管理信息化系統(tǒng)

大眾傳媒的出現(xiàn)拓寬了信息傳播途徑，社會傳播的信息的權(quán)威性也受到了一定沖擊，而在社會公共管理中，要想讓民眾更好地參與公共管理，讓民眾了解正確的公共管理政策，建立統(tǒng)一的公共管理信息化系統(tǒng)十分必要。建立統(tǒng)一的公共管理信息化系統(tǒng)，將其作為公共管理政策宣傳、傳播的唯一途徑，從而更好地方便公共管理的開展和實施。政府部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合實際構(gòu)建完善的公共管理系統(tǒng)，在公共管理系統(tǒng)中設(shè)立專門的窗口負(fù)責(zé)公共管理的相關(guān)工作，將公共管理相關(guān)政策及時地公布在信息欄中，讓民眾通過這個唯一窗口去了解公共管理相關(guān)政策。同時，政府要加大宣傳，將唯一的官網(wǎng)地址告知民眾，讓民眾在官網(wǎng)反饋、發(fā)表意見，從而更好地方便公共管理工作的開展⑥。

4.3樹立“以人為本”的觀念

公共管理是為社會發(fā)展服務(wù)，是為民眾服務(wù)的，在現(xiàn)代社會里，要想促進(jìn)公共管理的發(fā)展，就必須積極樹立“以人為本”的觀念，要本著全心全意為人民服務(wù)的理念去執(zhí)行公共管理工作，從而提高公共管理水平。

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Abstract: This article through carries on the questionnaire survey to the Hubei second Normal school and the Wuhan language culture Training college altogether 550 students, is for the purpose of studying the current mass media the influence which gets employed to the university student, through the investigation and study, the mass media to the current university student's cognition and the manner influence, gets employed the behavior influence to the university student, the mass media carries on the data analysis and the elaboration to the university student employment effects influence three aspects.

關(guān)鍵詞:大眾傳媒就業(yè)影響

key words: Mass media EmploymentAffects

作者簡介:孔國慶(1971―),男,漢族,湖北第二師范學(xué)院,副教授,研究方向:大學(xué)生思想政治教育;陳凌云(1980―),男,漢族,湖北第二師范學(xué)院,講師,研究方向:大學(xué)生思想政治教育。

英國學(xué)者丹尼斯.麥奎爾的大眾傳媒影響理論認(rèn)為,大眾傳媒可以為其受眾提供大量而充足的信息資源,了解周圍環(huán)境、社會和世界上有關(guān)的事件和情況,從中尋求做出個人決定的可供選擇的建議。我國著名傳播學(xué)家喻國明教授認(rèn)為,大眾傳媒影響力是通過信息傳播過程實現(xiàn)的,因此,傳媒影響力的發(fā)生是建立在接受者關(guān)注、接觸的基礎(chǔ)之上。大眾傳媒的信息傳遞是大眾傳媒對大學(xué)生進(jìn)行就業(yè)信息認(rèn)知、就業(yè)態(tài)度改變施加影響的第一步,也是最重要的一步。否則大學(xué)生將不會注意到報紙、電視等大眾媒體,也不會利用報紙等大眾媒體上的就業(yè)信息來尋找工作,大眾傳媒也將無法對其就業(yè)態(tài)度改變以及實際就業(yè)行為產(chǎn)生任何影響。

通過《當(dāng)前大學(xué)生大眾傳媒接觸情況調(diào)查――以湖北第二師范學(xué)院為例》的調(diào)查結(jié)果顯示,非畢業(yè)班與畢業(yè)班大學(xué)生接觸大眾傳媒的目的性呈現(xiàn)出異質(zhì)性,下面我們論述當(dāng)前大學(xué)生接觸大眾傳媒到底對大學(xué)生就業(yè)的各個方面產(chǎn)生的影響。

一、 認(rèn)知和態(tài)度的影響

(一)就業(yè)信息的認(rèn)知

1.就業(yè)政策名稱的認(rèn)識

當(dāng)前大學(xué)生對國家針對大學(xué)生出臺就業(yè)政策名稱的認(rèn)識的問卷調(diào)查中,問到是否知道《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強(qiáng)普通高等畢業(yè)生就業(yè)工作的通知》、《國家對五類高校畢業(yè)生就業(yè)給予優(yōu)惠政策》問題時,有近五成的大學(xué)生回答“知道政策”,就兩成的大學(xué)生回答“知道但是不知道具體內(nèi)容”,其余的大學(xué)生回答“不是很清楚”或“不知道”,但是就調(diào)查整體性而言,大學(xué)生對于國家出臺的關(guān)于大學(xué)生就業(yè)的綱領(lǐng)性文件還是知道的,不同的是大學(xué)生對于文件的具體內(nèi)容知道程度參差不齊,存在這很大的差異性。

2.就業(yè)政策內(nèi)容的認(rèn)識

在調(diào)查中,問到大學(xué)生《國家對五類高校畢業(yè)生就業(yè)給予優(yōu)惠政策》等政策中具體內(nèi)容如給予大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)提供小額貸款,免收各種行政類收費等內(nèi)容時,非畢業(yè)班“知道”的占41%,“不知道”占30%,其余為“不清楚”,畢業(yè)班“知道”的占75%以上,“不知道”占9%,其余為“不清楚”,從這里可以看出,當(dāng)前大學(xué)生對國家針對大學(xué)生政策的知曉程度還是很高的,畢業(yè)班大學(xué)生的知曉程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非畢業(yè)班大學(xué)生。

3.就業(yè)政策信息獲得的渠道

從表一中可以清晰的看出,學(xué)校通知和公告和網(wǎng)絡(luò)已成為大學(xué)生獲得就業(yè)政策信息的主要渠道,分別占獲取信息渠道的25.1%和22.1%。報紙在信息傳達(dá)的比例占有11.3%也成為了傳達(dá)就業(yè)政策信息的重要渠道。當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)信息手機(jī)平臺的使用后,手機(jī)傳媒已成為超過報紙影響力的重要信息傳播渠道,這得益于各學(xué)校就業(yè)部分創(chuàng)設(shè)的手機(jī)短信息發(fā)送平臺。電視傳媒因大學(xué)生主要生活在學(xué)生公寓,和電視沒有接觸的機(jī)會,故基本上沒有起到傳達(dá)就業(yè)政策信息的功能。

(二)就業(yè)態(tài)度的影響

1.就業(yè)態(tài)度發(fā)生變化的因素

大家知道,大眾傳媒影響力的發(fā)揮并不會一蹴而就的,而是一個潛移默化的過程,本文并不討論這一緩慢逐漸形成的過程,只是重點論述大學(xué)生就業(yè)態(tài)度的改變與大眾傳媒的關(guān)系問題,探索大眾傳媒對就業(yè)態(tài)度轉(zhuǎn)變過程中那個因素是起決定性的因素。大學(xué)生從一個學(xué)生到社會人的轉(zhuǎn)變中,那些因素促使了大學(xué)生就業(yè)態(tài)度最終的轉(zhuǎn)變呢!

大學(xué)生就業(yè)態(tài)度的轉(zhuǎn)變是一個復(fù)雜的工程,是社會各個方面在個人態(tài)度方面綜合作用的結(jié)果,從表二中可以看出,就業(yè)指導(dǎo)課程的教學(xué)這種集體理論灌輸?shù)男蝿菰诟淖兇髮W(xué)生就業(yè)觀念方面百分比最大,家人和親戚的態(tài)度和學(xué)哥學(xué)姐親身的就業(yè)經(jīng)歷同時對大學(xué)生就業(yè)觀念的變化也起著重要的影響,本校學(xué)哥學(xué)姐對大學(xué)生就業(yè)態(tài)度的影響充分顯示了同域文化或者說是互域文化在同齡人之間產(chǎn)生重要的影響。大眾傳媒也是一個不容忽視的重要因素,有17.3%的大學(xué)生認(rèn)為自己就業(yè)態(tài)度的轉(zhuǎn)變大眾傳媒起著決定性意義的作用。

2.就業(yè)態(tài)度發(fā)生變化的影響

在問及大眾傳媒對您就業(yè)態(tài)度和就業(yè)觀念改變方面有何幫助時,有六成多的大學(xué)生回答“幫助不大”,有23.3%的大學(xué)生認(rèn)為大眾傳媒對自己就業(yè)觀念的改變幫助很大,有7.5%的大學(xué)生認(rèn)為大眾傳媒對本人就業(yè)態(tài)度沒有任何作用,甚至有7%的大學(xué)生反感大眾傳媒,對當(dāng)前大眾傳媒存在著抵觸情緒。就整體而言,大眾傳媒對大學(xué)生就業(yè)態(tài)度“有幫助”的比例還是很大的,這說明大眾傳媒對大學(xué)生就業(yè)態(tài)度發(fā)生變化的影響還是很大的,主要是起著間接影響力的作用。因大學(xué)生就業(yè)的轉(zhuǎn)變時一個系統(tǒng)的工程,主要與當(dāng)前大學(xué)生在教育體制改革的變化中的各個因素有著密切的聯(lián)系,他是外部社會形勢和大學(xué)生個人心理素質(zhì)共同起綜合作用的結(jié)果。(如表三所示)

二、大眾傳媒對大學(xué)生就業(yè)行為的影響

(一)進(jìn)行勤工儉學(xué)和實習(xí)實訓(xùn)的行為

1.勤工儉學(xué)和實習(xí)實訓(xùn)信息獲得渠道

在問到從什么渠道獲得勤工助學(xué)和實習(xí)實訓(xùn)的信息時,大眾傳媒的影響力基本持平與人際傳播,在大眾傳媒中,報紙、網(wǎng)絡(luò)和廣播發(fā)揮了重要作用,分別占有11.3%、24.6%、8.2%。加上電視和手機(jī)傳媒的渠道比例,共計45.3%。同時我們注意到,通過同學(xué)和學(xué)校通知的比例是最高的,兩者基本上占有和大眾傳媒相近的比例,這說明在當(dāng)前大學(xué)生獲得勤工助學(xué)和實習(xí)實訓(xùn)信息大眾傳媒影響和人際傳播影響并重。(如表四所示)

2.獲得信息以后行為的轉(zhuǎn)變及對就業(yè)的影響

當(dāng)問及得知勤工助學(xué)和實習(xí)實訓(xùn)信息后,是否去參加時,有54%的大學(xué)生選擇沒有參加,究其原因為當(dāng)前大學(xué)生對媒體的勤工助學(xué)或?qū)嵙?xí)見習(xí)工作的真實性產(chǎn)生一定的懷疑,認(rèn)為信息不可靠。二是因為時間等個人問題沒有參加。問及同學(xué)等個人介紹的勤工助學(xué)和實習(xí)實訓(xùn)工作室,很少有大學(xué)生對其提供的信息產(chǎn)生懷疑,如果不是個人時間等方面的原因,一般都會樂于參加。(如表五所示)

(二)進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)的行為

1.信息獲取的渠道

在問到從什么渠道獲得自主創(chuàng)業(yè)信息時,大眾傳媒的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人際傳播,在大眾傳媒中,報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和廣播發(fā)揮了重要作用,分別占有15%、23.2%、13.2%、7.8%。加上電視渠道比例,共計59.7%。這表明大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)過程中,大眾傳媒越累越發(fā)揮重要的作用,產(chǎn)生日漸強(qiáng)勢的影響力,大眾傳媒發(fā)揮其信息和科技方面的優(yōu)勢,可以把最前沿的信息傳遞給廣大受眾,這是傳統(tǒng)的人際傳播很難做到的。在人際傳播信息的渠道中,同學(xué),親戚,家人這些帶有信任感的群體在信息傳遞方面起著重要的作用。(如表六所示)

2.獲得信息后行為的轉(zhuǎn)變對就業(yè)的影響

當(dāng)問及得知自主創(chuàng)業(yè)信息后,是否去參加時,有86.2%的大學(xué)生選擇沒有參加。我們可以看到,基本上所有的學(xué)生都認(rèn)同自主創(chuàng)業(yè)對自己找工作是有幫助的,那么當(dāng)前大學(xué)生進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)的操作比例為什么明顯偏低呢,究其原因,自主創(chuàng)業(yè)是一項需要很大膽量和勇氣的舉措,他對大學(xué)生的綜合素質(zhì)、管理能力和協(xié)調(diào)能力都有著很高的要求,并且自主創(chuàng)業(yè)項目的可行性有待認(rèn)定,風(fēng)險性比較大。第二是因為大學(xué)生經(jīng)濟(jì)困難,很多想法都因為經(jīng)濟(jì)原因不能進(jìn)行有效的實施。(如表七所示)

三、大眾傳媒對大學(xué)生就業(yè)效果的影響

(一)國家對高校畢業(yè)生就業(yè)優(yōu)惠政策的效果

大眾傳媒的國家關(guān)機(jī)促進(jìn)畢業(yè)生就業(yè)政策對大學(xué)生就業(yè)的影響如何,在調(diào)查中,國家對于高校畢業(yè)生就業(yè)優(yōu)惠政策的效果是很明顯的,有68.7%的大學(xué)生認(rèn)識到檔案和戶口的托管對大學(xué)生有幫助,因?qū)W費補(bǔ)償和助學(xué)貸款補(bǔ)償只是涉及到部分高校大學(xué)生而導(dǎo)致受到該政策影響的人數(shù)偏低,這是由于學(xué)生只有部分學(xué)生涉及到這一政策的原因所致。

(二)國家鼓勵大學(xué)畢業(yè)引導(dǎo)政策的效果

從表八可以清晰的看出,大眾傳媒的國家對大學(xué)生引導(dǎo)的各項措施的影響是很大的,有八成左右的學(xué)生都受到國家對于大學(xué)生引導(dǎo)政策的影響,其中,參加“三支一扶”和選調(diào)生政策、大學(xué)生服務(wù)西部計劃的引導(dǎo)政策是對大學(xué)生就業(yè)效果影響最大的,這也體現(xiàn)出當(dāng)前大學(xué)生在面對自己就業(yè)問題時已充分發(fā)揮自己的主體性和主觀能動性,能夠根據(jù)國家形勢政策的調(diào)控和根據(jù)自身的情況進(jìn)行自身的價值判斷,是當(dāng)前大學(xué)生成長性和主體性的能力體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn):

篇4

（吉林建筑大學(xué)思想政治教研部，吉林長春130118）

摘要：現(xiàn)今，社會信息的高速發(fā)展使得大眾媒介與思想政治教育工作產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系。大眾傳媒在給思想政治教育工作帶來積極作用的同時，也對思想政治教育工作產(chǎn)生了消極影響。

關(guān)鍵詞 ：大眾傳媒；思想政治教育；新時期；影響

DOI:10.16083/j.cnki.-1296/G4.2015.01.005

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671—1580（2015）01—0010—02

收稿日期：2014—07—19

作者簡介：李繼民（1963— ），男，吉林省吉林市人。吉林建筑大學(xué)思想政治教研部，副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：思想政治教育。

趙心瑜（1987— ），女，吉林長春人。吉林建筑大學(xué)思想政治教研部碩士研究生，研究方向：思想政治教育。

隨著時代的發(fā)展和信息產(chǎn)業(yè)的不斷更新?lián)Q代，“媒介”的最初解釋“使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物”已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展的需求，它開始超出部分人的壟斷范圍，上升成為大眾傳播媒介，即大眾傳媒。人們所熟知的報紙、雜志、電視、E-mail等媒介都是大眾傳媒在傳播過程中所使用的信息傳遞工具?，F(xiàn)今，在我國，各種傳播媒體遍布人們生活的方方面面，給人們的生活帶來了很多益處，同時，大眾傳媒在發(fā)展、傳播的過程中也存在著諸多弊端。

一、大眾傳媒對思想政治教育工作產(chǎn)生的積極作用

（一）教育內(nèi)容更加豐富多彩

隨著科技的發(fā)展，大眾傳媒在人們的日常生活中得到了發(fā)展和普及，同時，人們獲得的信息量也在急劇攀升，各種文化和思想在人們的生活中廣泛、自由地傳播著，使得人們的思想不再閉塞。

1.及時地報道國內(nèi)外各種重大事件。這些報道使得人民群眾可以及時了解世界局勢以及國內(nèi)外形勢、政策的變動，了解黨的一系列方針和政策，有利于人民群眾樹立正確的形勢政策觀。如在“2014全國兩會”上，許多委員把通過網(wǎng)站和博客等形式收集到的民情、民意反映出來，各類媒體也以各種專題的形式將會議精神及時地傳達(dá)給群眾。國外的各種重大事件通過衛(wèi)星以及網(wǎng)絡(luò)也能在瞬息之間傳到全球的各個角落，使得人們足不出戶，就能知曉天下事。

2.宣傳社會發(fā)展動態(tài)。近年來，我國的各項事業(yè)都取得了可喜的成就，人民的生活水平逐年提升，綜合國力日益增強(qiáng)。大眾傳媒對改革開放以來我國取得的重大成果進(jìn)行了大力的宣傳，如載人航天飛船上天、奧運會與世博會的成功舉辦等，讓人們看到了我國改革開放后經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展所取得的進(jìn)步，從而能夠激勵人們更加努力奮斗，堅定社會主義的理想信念。

（二）思想政治教育對象地域以及數(shù)量的改變

以往的思想政治教育對象主要集中于社會主義建設(shè)的中堅力量，如黨政干部、學(xué)生、軍人、國企職工。除此之外的其他群體獲得信息和受教育的程度則會受到限制。但大眾傳媒的迅速發(fā)展與普及打破了這種信息傳遞的受阻現(xiàn)象，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，實現(xiàn)了全球的信息共享，人們通過互聯(lián)網(wǎng)可以自由、平等地獲取信息和知識。不得不說，大眾傳媒以其高效的傳播方法與手段使得思想政治教育廣泛地普及到社會的各個領(lǐng)域之中，極大地擴(kuò)展了思想政治教育對象覆蓋的深度和廣度。

1.擴(kuò)大了教育對象的地域范圍。改革開放初期，由于經(jīng)濟(jì)條件的限制以及廣電網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的影響，國家的思想主張與政策法規(guī)在農(nóng)村得不到宣傳，大部分農(nóng)村成為了大眾傳媒覆蓋的盲區(qū)。隨著改革開放的深入，大眾傳媒在農(nóng)村得到迅速發(fā)展。如今，大眾傳媒在我國已經(jīng)基本實現(xiàn)了全方位覆蓋。人們無論居于何地，都可以隨時通過大眾傳媒接收信息。我國大眾傳媒業(yè)的快速發(fā)展使思想政治教育對象的地域范圍不斷地擴(kuò)大。

2.使得教育對象數(shù)量得到增長。據(jù)統(tǒng)計，我國的網(wǎng)民數(shù)量從2001年6月到2006年6月，僅僅5年時間，增長了3.67倍。改革開放之后，農(nóng)村大眾傳媒得到了廣泛的普及，農(nóng)村居民成為大眾傳媒新的受眾和新時期思想政治教育潛在的教育對象。大眾傳媒的快速普及和發(fā)展使得其思想政治功能得到了進(jìn)一步的體現(xiàn)，通過大眾傳媒接受思想政治教育的人員數(shù)量在不斷增長。

（三）思想政治教育途徑的多樣化

在大眾傳媒的作用下，思想政治教育的教育途徑不再僅僅以人際傳播為主，而是通過廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介多角度、多元化地傳播給受眾，這樣受眾就會在潛移默化中受到影響，從而使得教育途徑可以多樣化發(fā)展?，F(xiàn)今，人們的生活壓力在不斷地增加，產(chǎn)生的心理問題也在不斷增多，這時架起主客體之間心靈橋梁的大眾傳媒就起到了相應(yīng)的作用。大眾傳媒可以提供信息咨詢服務(wù)，成為增強(qiáng)思想政治教育效果的催化劑，使得思想政治教育深入到教育者和受教育者的內(nèi)心世界，解決其存在的心理問題。

二、大眾傳媒對思想政治教育工作產(chǎn)生的消極影響

（一）思想政治教育對象價值取向的偏差和行為失范

當(dāng)今社會，大眾傳媒作為“守門人”的社會功能在逐漸弱化，對于信息沒有起到篩選的作用，不管什么性質(zhì)的信息都可以傳播，傳播多少以及怎樣傳播都沒有限制。美國著名傳播學(xué)者維爾伯·施拉姆在對美國大眾傳播媒介進(jìn)行實證研究的基礎(chǔ)上指出：“大眾傳播主要被用于娛樂所占的百分比大得驚人。幾乎全部美國商業(yè)電視，除了新聞和廣告（其中很大一部分也是讓人消遣）；大部分暢銷雜志，除了登廣告那幾頁；大部分廣播，除了新聞、談話節(jié)目和廣告；大部分商業(yè)電影；還有在報紙內(nèi)容中，越來越多的部分都是以讓人娛樂而不是以開導(dǎo)為目的的。”在我國，隨著改革開放和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各種媒體為了生存和發(fā)展不得不走向市場，在轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式的同時，使得自身的價值取向也發(fā)生了變化。為了提高發(fā)行量和收視率，大眾傳媒變得越來越世俗化。為了爭奪受眾，很多媒體在傳播過程中側(cè)重于擴(kuò)大娛樂性，加大對受眾的感官刺激，再加上監(jiān)控技術(shù)的不完善，進(jìn)而導(dǎo)致受眾個體的世界觀與價值觀偏離了社會主導(dǎo)的價值觀念和倫理道德，特別是使得沒有完整辨識能力的青少年出現(xiàn)了道德意識的扭曲和價值觀念的偏差。例如，備受青少年追捧的很多美國好萊塢影片中就滲透著典型的資本主義式的文化形態(tài)和價值標(biāo)準(zhǔn)。受到這些影片的熏陶和影響，一些青少年對現(xiàn)實生活產(chǎn)生了極度的不滿情緒、扭曲的價值觀念和嚴(yán)重的心理失衡，這些都非常不利于青少年身心的健康發(fā)展。

（二）思想政治教育對象的心理和社會交往受到?jīng)_擊

大眾傳媒將傳統(tǒng)的人際傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槿伺c媒體、機(jī)器的交流方式，這就使得受眾在人際傳播過程中無法感受到對方通過表情、語氣以及肢體動作語言傳遞的豐富情感，從而造成了人際關(guān)系以及情感的冷漠，甚至造成情感或者心理的錯位，特別是互聯(lián)網(wǎng)在生活中的廣泛運用導(dǎo)致許多心智尚未成熟的青少年為了逃避現(xiàn)實生活而熱衷于網(wǎng)上交際。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在平均每周上網(wǎng)時間超過5小時的人群中，13%的人會減少與朋友、家人的相處，26%的人會減少與朋友的言語交流，8%的人逐漸與社會隔離。長此以往，這一群體的社會適應(yīng)能力和人際交往能力會逐漸下降，他們甚至?xí)τH情、友情都變得冷漠，從而誘發(fā)人際障礙。青少年正處于生理、心理發(fā)育不成熟的階段，社會化程度較低，網(wǎng)絡(luò)世界又是吸引人的虛擬世界，因此，青少年若徜徉其中，很容易迷失在“網(wǎng)絡(luò)的叢林”中。

總之，在現(xiàn)代信息社會，大眾傳媒對思想政治教育產(chǎn)生積極作用的同時，又不可避免地帶來了一些消極影響。面對這樣的情況,我們要努力發(fā)揮好大眾傳媒的積極作用，根據(jù)大眾傳媒的規(guī)律，消除其消極影響，從而將思想政治教育工作不斷地向現(xiàn)代化的發(fā)展軌道上推進(jìn)。

［

參考文獻(xiàn)］

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［3］楊續(xù)波.大眾傳播媒介對思想政治教育的影響［J］.文史博覽（理論），2008（3）.

篇5

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；思想政治教育；機(jī)遇挑戰(zhàn)對策

中圖分類號：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1674-1723（2012）08-0028-02

大眾傳媒尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展為思想政治教育工作帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。它以其先進(jìn)的科技手段，改變了人們的思想政治教育觀念，為思想政治教育提供了多樣化的教育形式。與此同時，我們也應(yīng)該清醒地看到大眾傳媒尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，既給我國當(dāng)前的思想政治教育帶來了巨大機(jī)遇，但同時也使思想政治教育面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

一、大眾傳媒給高校思想政治教育帶來的機(jī)遇

（一）提高了思想政治教育的時效性

大眾傳媒與社會生活聯(lián)系密切，能迅速及時地反映社會生活，同步化并且不受時空的限制這有利于思想政治工作者根據(jù)具體情況及時把握和調(diào)整教育內(nèi)容和方式，傳播健康、科學(xué)的思想政治信息，取得更好的思想政治教育效果。

（二）實現(xiàn)了思想政治教育的多樣化

大眾傳媒的發(fā)展使思想政治教育告別了過去相對單一化、簡單化的方法。大眾傳媒具有聲色俱全、聲情融會等特點，實現(xiàn)了多種感覺形式并用，可以增加信息的獲取量，為人們提供真實的表現(xiàn)效果，感染力極強(qiáng)。使大學(xué)生在形象、生動、直觀的教育教學(xué)中，思想得到升華，達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的教育效果。

二、大眾傳媒給高校思想政治教育帶來前所未有的挑戰(zhàn)

（一）信息量的飛漲使思想政治教育帶受到干擾

海量信息，難免泥沙俱下，甚至顛倒乾坤，容易引起一些問題。如海量的信息可能會把思想政治教育所需要的信息淹沒，容易干擾受教育者的思想；信息的篩選和過濾技術(shù)相對滯后，使與主流的價值觀相對立的政治信息以及一些封建、腐朽、庸俗的信息大量涌現(xiàn)，會嚴(yán)重阻滯和影響健康信息發(fā)揮良好的教育效果。

（二）西方意識形態(tài)的滲透容易引起人們政治觀念和民族意識的淡漠，對思想政治教育形成了巨大沖擊

以美國為首的西方國家利用其信息技術(shù)的壟斷優(yōu)勢，在意識形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行滲透，竭力推行他們的政治文化、政治理念、政治意識形態(tài)等，大肆向社會主義國家宣揚，兜售其價值觀，夸大我國的缺點和陰暗面，利用廣播、衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行腐蝕和“和平演變”。使群眾迷失正確的方向，最終達(dá)到他們“西化”與“分化”的目的。當(dāng)前，我國由于網(wǎng)絡(luò)等傳媒技術(shù)的相對落后，對信息的控制力與屏蔽能力都十分有限。這使得我國在對西方敵對勢力意識形態(tài)的主動攻擊面前，明顯處于弱勢地位。因此，西方文化通過大眾傳媒正在和將對我國的思想政治教育形成強(qiáng)烈沖擊。

（三）大眾傳媒過度市場化發(fā)展削弱了思想政治教育的效果，弱化了教育對象的法律觀念、道德意識和社會責(zé)任感

隨著改革開放以來市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多大眾傳媒在走向市場的同時，一味追求商業(yè)化效益，趨利性過于突出。這些現(xiàn)象，扭曲了社會現(xiàn)實，對人們的行為規(guī)范、人格形成以及思想觀念等方面都產(chǎn)生消極影響，直接或間接沖擊著當(dāng)代廣大民眾的政治觀念，消解了思想政治教育的作用。

三、大眾傳媒對高校思想政治教育影響的對策研究

（一）國家、政府應(yīng)采取的對策

1．加強(qiáng)監(jiān)督管理。針對有些大眾傳媒營業(yè)場所管理混亂的情況，各級政府及有關(guān)部門應(yīng)定期進(jìn)行整頓治理，規(guī)范市場秩序。加強(qiáng)對大眾傳媒的執(zhí)法，對毒害青少年健康成長的違法犯罪行為，要窮追猛打。

2．制定政策法規(guī)。世界各國都已經(jīng)開始了大眾傳媒立法的工作，加強(qiáng)了對大眾傳媒犯罪的打擊力度。我國法制不十分健全，有關(guān)規(guī)定針對性不強(qiáng)，缺乏操作性，政策落實不到位。進(jìn)一步健全法制，做到有法可依。

（二）大眾傳媒自身應(yīng)采取的對策

在激烈的市場競爭環(huán)境中我國的大眾傳媒雖做了許多努力和嘗試，也取得了一定的發(fā)展，但就整體而言，在對人們進(jìn)行思想政治教育方面的效果不太理想，還存在諸多的問題，要解決這樣的問題必須從大眾傳媒自身出發(fā)，加強(qiáng)大眾傳媒自身的建設(shè)，以更好適應(yīng)思想政治教育的要求。

（三）高校思想政治教育應(yīng)采取的對策

高校思想政治教育要保持對大眾傳媒的開放性，但是對大眾群體的各種價值觀念和思想要進(jìn)行積極的價值判斷和選擇，堅定科學(xué)的價值取向而不致在各種浪潮沖擊中感到迷茫。同時，吸收大眾傳媒精華，優(yōu)化高校思想政治環(huán)境。除此之外，要建立學(xué)校、家庭、社會、傳媒“四結(jié)合”的教育模式，堅持合力原則。

綜上所述，由于大眾傳媒和高校思想政治教育二者自身的原因，使得大眾傳媒對高校思想政治教育既產(chǎn)生了有益的作用，又帶來消極影響，面對這樣的情況，只有掌握大眾傳媒的規(guī)律，積極探索大眾傳媒下高校思想政治教育的改革和發(fā)展的對策，才能適應(yīng)時代的需要，將高校思想政治教育不斷地推向現(xiàn)代化的發(fā)展軌道。

參考文獻(xiàn)

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[2]　張世愛．大眾傳媒對思想政治教育發(fā)展的影響及應(yīng)對策略[J]．內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2005，（3）:99-101．

篇6

【關(guān)鍵詞】音樂教育；大眾傳媒；負(fù)面影響；對策

【中圖分類號】J 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1672-5158（2012）11-0284-02

自工業(yè)革命以來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒介的發(fā)展歷經(jīng)印刷媒介（報紙、新聞）、電子媒體（電視機(jī)、收音機(jī)）到當(dāng)今的大眾傳媒（計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、多媒體），媒介的更新?lián)Q代之快超出了人類的想象，而媒介所帶給人類的影響更是始料不及。

一、大眾傳媒對音樂教育的正負(fù)面影響分析

音樂作為人類精神文化財富的一部分，自然毫不例外地要受到大眾傳媒的影響。其實就音樂本身來講，音樂自產(chǎn)生開始，就離不開音樂的傳播，而音樂的傳播要依賴媒介，因此音樂和媒介就像一對孿生姐妹，形影不離，音樂教育是音樂傳播的重要手段。當(dāng)今大眾傳媒的發(fā)展更是讓音樂從形式到內(nèi)容都發(fā)生了翻天覆地的變化：音樂由專為權(quán)貴階層享用的“奢侈品”變成為普通民眾提供的“普通品”，音樂從本屬于意識形態(tài)中的“上層建筑”而遙不可及降為“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)中的商品而可以任意購買，音樂教育的方式由口傳心授到當(dāng)今的“復(fù)制式獲取”，傳媒的發(fā)展使音樂教育的方式逐步豐富多樣化，營造了全社會范圍內(nèi)的音樂氛圍，普遍性地提高了民眾的音樂化水平，有效地促進(jìn)了音樂信息跨國家、跨地區(qū)、跨民族、跨文化的流動，可以說，在一定程度上引發(fā)了音樂界的一場震撼性的革命。

傳媒技術(shù)的發(fā)展使音樂教育收益頗多，但它對音樂教育的負(fù)面影響仍不可小覷：“復(fù)制式獲取”為主流的音樂傳播方式使音樂教育成為“實驗室教學(xué)”，越來越遠(yuǎn)離生活實際，音樂發(fā)展逐漸喪失了創(chuàng)新原動力；數(shù)字傳媒技術(shù)導(dǎo)致音樂制作的量化式發(fā)展，音樂逐漸成為音符的堆砌，文化內(nèi)涵缺失；音樂的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化、娛樂化、媚俗化態(tài)勢的形成導(dǎo)致音樂價值判斷的迷失，隱藏在音樂虛假繁榮面紗下的卻是經(jīng)典音樂文化的沒落和傳統(tǒng)音樂文化傳承的斷層日益明顯；音樂制品的不可改變性、功利性的因素和教育體制的不完善使得音樂教育更側(cè)重于技術(shù)性而或略了音樂作為藝術(shù)性的一面；各種體裁、風(fēng)格、流派音樂的充斥導(dǎo)致本土化、民族性的音樂文化難以為繼；由于對傳播內(nèi)容監(jiān)管不力，音樂教育內(nèi)容中低俗、不健康內(nèi)容逐漸增多，參差不齊、好壞難分，嚴(yán)重影響了青少年身心的健康成長，這些現(xiàn)象要引起我們的足夠重視。

二、對大眾傳媒應(yīng)當(dāng)持有的正確態(tài)度

其實在大眾傳媒出現(xiàn)后不長時間內(nèi)，就有許多專家學(xué)者就意識到這些問題，并呼吁全社會抵制大眾傳媒的強(qiáng)大攻勢，聯(lián)合國教科文組織在1982年的國際媒介教育會議上，首次提出了“媒介素養(yǎng)”的概念，引導(dǎo)人們正確使用媒介，但是由于大眾傳媒無孔不入的影響，該工作收效甚微。

筆者認(rèn)為，無論大眾傳媒在技術(shù)上有多先進(jìn)，但在信息傳播的功能上與以前的所有媒介并無不同，且能否使其產(chǎn)生正面效應(yīng)，完全取決于如何正確地使用和使用人，單純地譴責(zé)傳播媒介工作于事無補(bǔ)，而且大眾傳媒為人類帶來的益處還是相當(dāng)顯著的，到不可因為其產(chǎn)生的負(fù)面影響而全面否定。例如：對于“復(fù)制式獲取”的音樂傳播方式不可一味譴責(zé)，因為從古至今音樂的傳播以來的都是復(fù)制，只不過當(dāng)今的復(fù)制方式過于精準(zhǔn)，而失去了變化和創(chuàng)新的空間；對于流行音樂，首先流行音樂里也有積極、健康的因素存在，另外流行音樂也反映了普通民眾的正常的音樂需求，有其存在的合理性，而且歷史上每個時代都有特定的流行音樂，只不過流傳下來的極少。

因此，在對待大眾傳媒的態(tài)度上，要正視其存在，對其正面的影響予以肯定，同時要深入分析、探討造成負(fù)面影響的因素和原因，并采取有效的措施來避免其所產(chǎn)生的后果。

三、造成負(fù)面影響的根源分析

造成目前負(fù)面影響的原因是多方面的：

（一）音樂信息輸入端監(jiān)管不嚴(yán)是造成當(dāng)前音樂教育內(nèi)容雜亂無章的主要原因。正確的音樂教育應(yīng)當(dāng)在選擇教育內(nèi)容上嚴(yán)格審查、把關(guān)，將健康、積極的內(nèi)容通過正確的傳播媒介傳達(dá)至正確的受眾對象。而當(dāng)前，有部分缺乏社會責(zé)任感的音樂制作人出于盈利性目的，迎合部分細(xì)分市場人群的需求，將各種低俗的音樂制品投入各種教育渠道，對青少年身心的健康成長造成了不良的影響。

（二）音樂價值判斷的迷失降低了受眾的音樂辨析能力。好的音樂應(yīng)當(dāng)能夠反映時代前進(jìn)的道德主旋律，應(yīng)當(dāng)容忍體裁、格式、風(fēng)格的多樣化，應(yīng)當(dāng)包含本民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀，應(yīng)當(dāng)有利于提高社會文明程度、有利于改善社會精神風(fēng)貌，而當(dāng)前流行音樂中的“快餐型”特征正是導(dǎo)致文化缺乏、內(nèi)涵單一的重要原因。另外，好的音樂的價值很多情況下是超越時代的，不能簡單地以唱片價格和發(fā)行量來衡量。

（三）音樂教育體制不完善是音樂發(fā)展停滯的重要原因。不論是學(xué)校教育還是社會教育，在教育方向上力求達(dá)到的是音樂演奏的準(zhǔn)確性，而忽略了音樂的藝術(shù)屬性，這違背了音樂自由化的特征，扼殺了自由發(fā)揮的潛力。另外，音樂教育單純強(qiáng)調(diào)音樂專業(yè)教育而忽視了文學(xué)、哲學(xué)、歷史學(xué)等學(xué)科知識的培養(yǎng)也是重要原因之一。

（四）“實驗室教學(xué)”的教育方式使音樂創(chuàng)作的動力喪失。人類任何的活動都來自于實踐，音樂活動也不例外。大眾傳媒的發(fā)展在提高教育效率的同時，也將人的活動領(lǐng)域局限在一個個教學(xué)實驗室中，導(dǎo)致音樂活動本身失去了外界新鮮因素的注入，創(chuàng)作停滯也就在所難免。

四、對策建議

（一）加強(qiáng)音樂傳輸渠道的監(jiān)管力度。要對各種音像制品的的內(nèi)容嚴(yán)格審查，認(rèn)真鑒別，禁止并避免不符合要求的作品進(jìn)入教育流通領(lǐng)域；要在教育內(nèi)容選材質(zhì)量上做到嚴(yán)格把關(guān)，切實為受眾的身心健康發(fā)展負(fù)起責(zé)任；要密切關(guān)注各種音樂流通渠道（例如電視媒體、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳媒），屏蔽不利信息的干擾，真正地凈化音樂傳輸環(huán)境。

篇7

關(guān)鍵詞：大眾傳媒　文學(xué)批評　媒體批評　大眾文化

文學(xué)批評與大眾傳媒是當(dāng)前人們關(guān)注的熱點話題，問題主要’圍繞文學(xué)批評與大眾傳媒之間的關(guān)系、文化批評、審美批評與媒體批評等展開。其實，一直以來，文學(xué)與傳媒之間就有著割舍不斷的關(guān)系?，F(xiàn)代文學(xué)批評活動主要是在雜志和報紙等紙質(zhì)媒體上進(jìn)行，從“五四”時期到20世紀(jì)80年代，文學(xué)批評與大眾傳媒之間一唱一和，相得益彰?？梢哉f，知識分子所進(jìn)行的文化啟蒙運動，主要是通過傳媒影響受眾，與受眾進(jìn)行溝通和交流的結(jié)果。因為報紙和雜志等是文學(xué)批評家傳播其文學(xué)思想的通道，文學(xué)雜志和報紙文藝副刊具有很強(qiáng)的文化承載性，這種文化的承載性與媒體的復(fù)制性相結(jié)合，從而使知識分子的思想得到傳播，營造出一個新文化的傳播場。到20世紀(jì)90年代，伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的興起和消費時代的到來，一直以商雅自居的嚴(yán)肅文學(xué)逐漸失去頭上的神圣光環(huán)，而以通俗性、娛樂性、消費性為主要特點的大眾文化正改變著人們的價值觀念和審美趣向。與此同時，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電子雜志等新興媒體開始楔入文學(xué)批評的空間，并對文學(xué)批評空間的格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。新時期，在大眾傳媒的影響下，文學(xué)批評本身也朝大眾化、泛文化、娛樂化趨勢發(fā)展，媒體批評也隨之應(yīng)運而生。文學(xué)批評的邊緣化和批評功能的弱化使得文學(xué)批評自身的發(fā)展受到很大的局限。因此，尋求大眾傳媒和文學(xué)批評之間的平衡支點和互贏局面是目前文學(xué)批評發(fā)展的需要。

傳媒控制下文學(xué)批評的走向

大眾傳媒一直被視為國家和社會發(fā)展道路上暗礁的“望者”、人民群眾的“代言者”“傳聲筒”等，這些都充分體現(xiàn)了傳媒自身的優(yōu)勢和功能特征。在當(dāng)今這個商業(yè)化社會中，大眾傳媒憑借其自身優(yōu)勢，為文學(xué)批評提供了更為廣闊的空間，同時又在某些程度上限制了文學(xué)批評自身的發(fā)展。在大眾傳媒時代。文學(xué)本身也在傳媒的影響下朝大眾化趨勢發(fā)展。許多文學(xué)作品被拍成電視劇、電影等，如劉震云的《手機(jī)》、莫言的《紅高粱》、蘇童的《妻妾成群》等相繼“觸電”，文學(xué)作品開始商業(yè)化、通俗化、大眾化。許多束之高閣、不受關(guān)注的文學(xué)作品，一經(jīng)熒屏即會家喻戶曉。在商業(yè)化、市場化的利益驅(qū)動下，作家們也紛紛將目光投向傳媒控制下的文學(xué)寫作。他們不只是文學(xué)作品的創(chuàng)作者，還是某電視劇、某電影的編劇等。而相應(yīng)的文學(xué)批評也逐漸趨于商業(yè)化、功利化、大眾化，文學(xué)批評原有的功能特征被弱化。從文學(xué)批評的本質(zhì)上說，“文學(xué)批評具有自身特殊的運行機(jī)制：它一方面要以某種理論為框架對文學(xué)作品、文學(xué)現(xiàn)象作出闡釋，這使它具有了學(xué)理性追求；另一方面它又具有極強(qiáng)的現(xiàn)實針對性和操作性。具有干預(yù)生活的直接性”，而新時期，文學(xué)批評在大眾傳媒的影響下，其內(nèi)涵和外延在根本上都有很大的改變，文學(xué)批評逐漸降低了其學(xué)理性的追求，其批判精神的鋒芒也不再像以前那么尖銳和深刻。具體來說，它呈現(xiàn)出如下走向：

文學(xué)批評趨于商業(yè)化、功利化和天眾化。以往的文學(xué)批評方式太深奧，學(xué)理性太強(qiáng)，只在一定的圈子內(nèi)被認(rèn)可，與受眾之問有很大的距離感，但大眾傳媒卻改變了其批評方式和風(fēng)格。大眾傳媒作為傳播信息的中介，它要與盡可能多的人接觸、打交道。所以，它要想得到受眾的認(rèn)可，就要采用便于人們理解的書寫方式和表達(dá)方式。否則，它就會失去大部分讀者。從受眾接受程度上來說，文學(xué)批評的商業(yè)化和功利化與受眾之間關(guān)系密切。而文學(xué)批評的商業(yè)化和功利化傾向的背后又蘊涵著文學(xué)批評的大眾化，可以這么說，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，隨筆、訪談錄之類的批評文體成為傳媒上最活躍的批評方式，它們在大眾報刊、專門的文學(xué)批評報刊和文學(xué)雜志上大量出現(xiàn)。這種批評犀利潑辣、通俗易懂，這是它的主要特點，也是它的優(yōu)勢，但這種批評方式有時猶如蜻蜒點水，缺少開闊的理論視野和深度的理論研究。為了滿足最大數(shù)量受眾的需要，那種富于表現(xiàn)力和沖擊力，吸引眼球的語言方式備受人們青睞，于是所謂的“酷評”和“艷評”開始走俏。但是當(dāng)我們冷靜地分析這種現(xiàn)象后，就會遺憾地發(fā)現(xiàn)，大眾傳媒時代的文學(xué)批評在向大眾靠攏的同時也稀釋和淡化了自己的學(xué)術(shù)品位。

文學(xué)批評趨于泛文化和邊緣化。進(jìn)入大眾傳媒時代，文學(xué)批評沖破了之前的“苑囿”，開始轉(zhuǎn)向文化批評，這在某種程度上是一種進(jìn)步，它拓寬了文學(xué)批評對象的外延，不再僅限于文學(xué)自身。當(dāng)今社會是一個影像的時代、讀圖的時代，電視、網(wǎng)絡(luò)處處滲透和影響著人們的日常生活，它們特有的直觀影像充斥著人們的頭腦世界，人們也更愿意通過對影像符號的接觸與解讀來進(jìn)行娛樂和思考活動。由此以來，人們的審美化傾向開始發(fā)生變化，人們關(guān)注的審美對象不再局限于傳統(tǒng)的純文本，“一些文學(xué)教授開始從莎士比亞轉(zhuǎn)向了麥當(dāng)娜，從《包法利夫人》轉(zhuǎn)向了偵探小說；另一些批評家放棄了詩歌和小說而興致勃勃地進(jìn)入了廣告、MTV和流行歌曲的研究，甚至考察起了香煙與垃圾的歷史脈絡(luò)。電視肥皂劇、街頭舞蹈、服裝款式的含義，電影之中的種族沖突或者觀眾被賦予的性別主置――這一切都被納入文學(xué)批評的研究范圍”。文學(xué)內(nèi)容的泛化傾向使得文學(xué)批評的空間范圍變大，文學(xué)批評正轉(zhuǎn)型為文化批評或泛文化批評。由于泛文化傾向可能會遮蔽甚至取消文學(xué)的獨立地位，于是有學(xué)者發(fā)出了“文學(xué)批評的缺席”、“文學(xué)批評的退場”等呼喊。

毋庸置疑，文學(xué)批評的泛文化使得文學(xué)批評和研究有了很大的視野空間。如王曉明、陳思和等人關(guān)于“成功人士”的討論；倪偉關(guān)于城市廣場的分析：林舟對大眾傳媒與當(dāng)代文學(xué)批評的空間構(gòu)成的研究；陶東風(fēng)關(guān)于電視廣告的分析等。這些研究對象在很大程度上都超越了傳統(tǒng)的文本分析，研究方法開始進(jìn)入文化分析、社會歷史分析、話語分析等，進(jìn)而揭示文化生產(chǎn)與消費之間的關(guān)系。但這種泛文化化，使得一些外部理論對文學(xué)產(chǎn)生強(qiáng)制性的包圍和入侵，可能會掩蓋文學(xué)的獨立性與自主性發(fā)展，因為這種理論的出發(fā)點和落腳點不是文學(xué)。長此以往，文學(xué)空間就會萎縮。文學(xué)批評泛文化的同時也會造成其邊緣化的形成，它不再像以往那樣重視文學(xué)作品，而且其理論深度也有所下降。在大眾傳媒時代，文學(xué)批評只有不斷滿足大眾傳媒的意識形態(tài)利益，才會被受眾所認(rèn)可，在這種趨勢下，文學(xué)批評很難再有自己的獨特性，再加上商業(yè)化生存方式需求的驅(qū)動，使得文學(xué)批評逐漸喪失了其獨立思考的能力和批判精神。

媒體批評的出現(xiàn)與發(fā)展也是文學(xué)批

評邊緣化的一個重要因素。所謂“媒體批評”，主要是指發(fā)表在報紙雜志和互聯(lián)網(wǎng)上那些短小尖刻的批評文字，它是以普通受眾為對象的批評，這類批評最初為社會批評和文化批評，后來影響到文學(xué)批評。像《人民日報》、《南方都市報》等媒介的評論版都很不錯，評論者都是針對社會熱點話題、社會現(xiàn)象等發(fā)表自己獨特的見解。不言而喻，媒體批評更多的是注意事件性、趣味性和新聞性，即使涉及文學(xué)現(xiàn)象和創(chuàng)作等也只是作為一個引子，而不像純文學(xué)批評那樣深入到文學(xué)自身規(guī)律的探討。

文學(xué)批評趨于娛樂化。著名政治學(xué)家拉扎斯菲爾德認(rèn)為，大眾傳播有三大功能：監(jiān)視環(huán)境、聯(lián)系社會、傳遞遺產(chǎn)。后來，社會學(xué)家賴特又做了補(bǔ)充，認(rèn)為大眾傳播還有娛樂社會的功能，而且得到認(rèn)可。進(jìn)入消費時代以來，大眾傳媒呈現(xiàn)出娛樂功能中心化的趨勢，以大眾傳媒為依托的文學(xué)批評的功能也發(fā)生了變化。它不再像以前那樣扮演批判、啟蒙、審美等角色，也開始出現(xiàn)娛樂化傾向。

目前，文學(xué)批評娛樂化的一個重要標(biāo)志是文學(xué)批評帶有很大的新聞性、趣味性、事件性，而文學(xué)批評本身的學(xué)術(shù)性和學(xué)理性在很大程度上被遮蔽。批評對象也日益時尚化、新聞化、漫畫化，這不僅損害了批評對象的主體性，而且也直接危及到了批評本身?；乜?006年的《百家講壇》，于丹通過電視，在短短的幾天時間里，給大眾炮制了一個她心中的孔夫子形象，她對《論語》的解濱在社會上引起了很大的轟動，批評家對此各有不同的看法。在媒體制造的神話中，面對于丹的論語心得，我們感受到了什么?幾乎看不到她對傳統(tǒng)文化和舊道德的“批評”，而是拿孔子做道具的“娛樂”。但這種輕松的、帶有娛樂性的“批評”方式卻極受人們的喜愛，我們對此敢于去質(zhì)疑嗎?300萬的巨大印數(shù)就足以讓你啞口無言。從某種意義上來說，這樣的文學(xué)批評雖然讓大眾更加接近了文學(xué)，卻在某種程度上遠(yuǎn)離了文學(xué)的真正本質(zhì)。文學(xué)批評的娛樂化在很大程度上依賴于受眾的獵奇、娛樂消遣的心理，這也是傳媒時代一切以市場為導(dǎo)向，商業(yè)化、市場化的經(jīng)濟(jì)利益所驅(qū)使的結(jié)果。

大眾傳媒與文學(xué)批評空間的“和諧”建構(gòu)

大眾傳媒時代為文學(xué)批評提供了一個新的廣闊空間，這里既充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，也布滿了沼澤與陷阱。文學(xué)批評該何去何從?文學(xué)批評如何在這種新的形勢下謀求自身的道路是一個至關(guān)重要的問題。文學(xué)批評能否有效地進(jìn)人大眾傳媒，影響受眾的視聽和輿論，其中最重要的環(huán)節(jié)是如何與傳媒之間建立一種協(xié)調(diào)的、互利的關(guān)系。作為現(xiàn)代傳媒的一部分，文學(xué)批評不可能離開媒體而單獨存在，由于文學(xué)批評所固有的精英意識和批評立場，一定程度上又阻礙著它與大眾傳媒話語之間的交流，但大眾傳媒又是需要文學(xué)批評來確認(rèn)自己“大眾代言人”的合法身份的，傳媒通過專家學(xué)者對各種話題的討論，實現(xiàn)和鞏同對公眾社會的影響力和思想壟斷權(quán)。這說明二者之間是互利共生的關(guān)系，是有契合點的。我們可以從中尋找平衡點和支點，也即建構(gòu)大眾傳媒與文學(xué)批評的和諧空間。對此，我們可以做出以下幾點理論探討：

第一，文學(xué)批評應(yīng)該以某種文學(xué)理論為支撐，不能完全脫離文學(xué)自身，文學(xué)批評可與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體相結(jié)合，充分體現(xiàn)二者融合后的共同優(yōu)勢。比如目前出現(xiàn)的網(wǎng)評，報紙也開始推出電子版，改變了以往紙質(zhì)媒介不易保存、不可復(fù)制等缺點。事實上，文學(xué)批評自身為了擁有盡可能多的受眾，為了更好地生存，也在積極地向媒體靠攏，無論是在語言上、板塊設(shè)置上還是批評風(fēng)格上等都受媒體影響之深。

第二，在大眾傳媒的帶動下，一種新的文學(xué)批評場域開始形成，它打破了以往傳統(tǒng)文學(xué)批評的空間，批評的主體性也有所改變，以往評論的權(quán)利往往是學(xué)院派的評論家、報紙編輯，而傳媒控制下的文學(xué)批評主體開始多樣化，可以是作家、評論家，也可以是普通受眾，主體問的互動性增強(qiáng)，打破了以往單一化的一線性模式。文學(xué)批評也可借助大眾傳媒的傳播優(yōu)勢和雄厚的資本向大眾普及自己的學(xué)術(shù)理念，讓學(xué)術(shù)走出純理論的桎梏。

篇8

[關(guān)鍵詞]體育傳媒 大眾 參與 籃球運動

0前言

隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)和精神水平逐漸提高，身體健康已經(jīng)成為人們?nèi)找骊P(guān)注的事情，人們越來越深刻地認(rèn)識到，健康的身體是從事一切活動的基礎(chǔ)，只有通過體育鍛煉，身體素質(zhì)和精神狀態(tài)才能逐漸提高，人們才能更好地從事各種社會活動。體育傳媒使人們對體育活動的項目的特點、功能、方式有所了解，促進(jìn)了大眾參與體育活動的熱情，促進(jìn)了全民健身運動的興起和發(fā)展。

1大眾參與體育鍛煉項目的調(diào)查

調(diào)查表明：大眾比較喜愛的運動項目依次為籃球、乒乓球、健身武術(shù)、田徑、足球、健美操等。不同人群喜愛的項目不同，青年人包括學(xué)生最喜歡的項目是籃球，企業(yè)職工和中老年人比較喜歡的項目是乒乓球。有研究表明，中國姚明加入NBA以后，促使相當(dāng)一部分的人喜歡上了籃球運動，其主要包括學(xué)生和青年人，每有姚明參加的比賽場次，電視直播賽場總是座無虛席，人頭攢動。人們對籃球運動的熱愛程度逐漸提升。

在NBA、CBA等商業(yè)賽事的影響下，許多城市的健身委員會利用業(yè)余時間組織籃球比賽，許多企業(yè)和事業(yè)單位也組織社區(qū)和單位職工籃球賽、投籃比賽以及趣味籃球賽等。三人制籃球在體育傳媒的影響下也在全國各地遍地開花，興旺發(fā)展起來，形成了人人愛籃球，人人打籃球，人人懂籃球的濃厚氛圍。據(jù)資料顯示：目前我國已經(jīng)擁有2億多籃球愛好者和遍布全國城鄉(xiāng)的52萬塊籃球場。籃球運動正規(guī)每場比賽有10人參加比賽，場地也較小，每個人在每場比賽中的持球機(jī)會較多，尤其是半場比賽參與的人數(shù)不到5人，三人制籃球的參與人數(shù)更少，具有活動形式靈活，競爭激烈，對抗性強(qiáng)，娛樂性和趣味性較強(qiáng)的特點，因此，籃球運動是一項深受廣大群眾喜愛，極易普及的運動項目之一。

2體育傳媒有助于大眾對籃球運動的概念、意義有更新的了解

調(diào)查表明：大眾認(rèn)為體育傳媒有助于更新自己對籃球運動的概念、意義、特點、活動形式的人數(shù)占到參與調(diào)查人數(shù)的68.5%，其中學(xué)生占78%，社區(qū)群眾占56%，企業(yè)職工占56%，不贊同的人占24.5%，持無所謂態(tài)度者占3%。參與調(diào)查的學(xué)生大都認(rèn)為體育新聞報道更新了他們對體育活動的認(rèn)識，使他們通過體育傳媒的報道認(rèn)識了新的體育明星，喬丹、姚明等逐漸成為他們心中的偶像，促使他們有機(jī)會就去模仿明星們的籃球特技，促進(jìn)了他們對體育活動的認(rèn)識，對籃球運動的認(rèn)識。參與調(diào)查的企事業(yè)單位職工和社區(qū)群眾也大多表示：正是體育新聞報道和電視傳媒使他們了解了籃球運動的概念意義和活動的形式方法，促進(jìn)了他們對國外體育活動開展情況的了解，認(rèn)識了籃球等一大批活動項目。

我國大學(xué)生聯(lián)賽CUBA和職業(yè)聯(lián)賽CBA一直都是體育頻道固定的直播節(jié)目之一。隨著人們物質(zhì)生活的豐富，精神追求成為現(xiàn)今人們生活的主要內(nèi)容。人們通過欣賞高水平的籃球比賽，豐富了人們的精神生活，精彩的賽事、激動人心的場面，萬眾歡呼的熱情，把人們從緊張的工作和學(xué)生中暫時解脫出來，利用互相溝通交流的時間，探討籃球運動的發(fā)展、軼聞、趣事，使人們在輕松愉快的氣氛中享受樂趣。

3體育傳媒使大眾熱愛籃球運動

體育傳媒大大提高了信息的傳播速度，使沒有時間觀看比賽的群眾能夠盡快得到比賽的消息，尤其是籃球愛好者能身臨其境的享受比賽帶來的歡樂。因此，隨著體育傳媒工具的種類越來越多，傳播手段越來越先進(jìn)，傳播速度越來越快，傳播的視頻、圖像、聲音等越來越精美，籃球運動覆蓋面越來越大，影響越來越深，越來越得到大眾的喜愛。

調(diào)查表明：大眾普遍認(rèn)為體育傳媒是導(dǎo)致自己喜歡籃球運動的直接因素。其中較多的人是通過收看電視節(jié)目接觸到籃球運動的，一部分是通過收聽廣播，看報紙了解籃球項目的，籃球運動已經(jīng)成為了他們生活的重要內(nèi)容。大部分學(xué)生認(rèn)為：通過體育傳媒對籃球運動的特點、技術(shù)等加深了了解，使他們由了解到接觸，由愛到投入，籃球運動帶給他們學(xué)習(xí)之余的更多的歡樂，籃球運動是他們在寢室里的主要話題，籃球明星是他們很多人的精神偶像，大學(xué)生活中少了籃球運動簡直是不敢想象的，籃球豐富了他們的人生閱歷，帶給他們青春的想象和激情。

4體育傳媒有助于大眾提高籃球水平

通過傳媒的新聞報道，人們認(rèn)識了籃球，了解了籃球，然后參與籃球。許多籃球愛好者，籃球工作者以及優(yōu)秀的籃球運動員都是受了體育傳媒的影響開始接觸籃球以至于最終喜愛籃球。

調(diào)查表明：大部分學(xué)生和籃球愛好者都認(rèn)為體育傳媒有助于自己籃球水平的提高。許多籃球愛好者通過觀看NBA、CBA、CUBA等直播和轉(zhuǎn)播比賽了解籃球技術(shù)，并在自己的籃球活動中刻意模仿籃球明星們的技術(shù)動作，提高了自己的籃球水平。我們可以看到，大部分的青少年在三人制或者半場比賽中模仿美國籃球明星們的動作，或者在自己苦練一些技術(shù)動作，這些都是他們通過視頻以及電視里看到的，并且在體育解說員的講解下學(xué)習(xí)了諸如：傳切，擋拆等技術(shù)，再通過互相交流和比賽，提高了自己的技術(shù)。

5NBA通過體育傳媒的宣傳普及了籃球運動的成功經(jīng)驗

NBA的成功，很大程度上依賴于體育傳媒的功能。NBA每天為世界上上千家報紙，媒體，電視臺傳播媒體提供NBA資訊。NBA充分利用體育傳媒的作用擴(kuò)大其影響，將籃球運動向世界上的各個角落普及，推廣NBA籃球文化和理念。

篇9

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；新聞傳播；影響分析

在經(jīng)濟(jì)全球化的引導(dǎo)下，我國的傳媒行業(yè)也在進(jìn)行逐步優(yōu)化和改進(jìn)，大眾傳媒的影響力越來越強(qiáng)大。在此基礎(chǔ)上，新聞的傳播方式也在不斷地朝著多樣化的方向發(fā)展，為了更好地順應(yīng)時代的發(fā)展，滿足人們的基本需求，新聞傳播以其真實性、廣泛性、時效性的顯著特征引起了人們廣泛的關(guān)注。大眾傳媒和新聞傳播得到了充分的結(jié)合，以大眾傳媒為載體實現(xiàn)的新聞傳播是目前重要的新聞傳播途徑，而新聞報道又是大眾傳媒所傳播的重要內(nèi)容，二者相輔相成，共同推動新聞業(yè)、傳播業(yè)的發(fā)展。

一、大眾傳媒的特點分析

大眾傳媒其實是大眾傳播媒介的簡稱，是現(xiàn)如今人們生活中不可或缺的重要的傳播媒介，在大眾群體中得到了廣泛應(yīng)用。就概念上的大眾傳媒來講，其自身包含兩層不同的意思：一層是指傳遞信息的工具和手段，比如網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視等等與傳播技術(shù)相關(guān)的媒體；另一層是指從事信息的采集、選擇、加工、制作、傳輸?shù)慕M織或者機(jī)構(gòu)，如報社、電臺、電視臺等。不論是指哪一層面，都與人們的日常生活密切相關(guān)。大眾傳播媒介在現(xiàn)代社會的發(fā)展中扮演著極其重要的角色，其自身的發(fā)展也關(guān)乎整個社會的發(fā)展。大眾傳媒在有效地傳播信息的同時，也促進(jìn)了知識的傳播，幫助人們及時有效地掌握相關(guān)的信息，使人們更好地應(yīng)對在生活中遇到的問題。

二、新聞傳播的特點分析

新聞傳媒是大眾傳媒中重要的組成部分，及時、有效地傳播相關(guān)新聞，是體現(xiàn)新聞傳媒自身價值的重要手段。新聞的題材是通過層層篩選，不斷提煉，最后通過社會輿論、價值體系、社會影響各層次篩選過后的定向總和，新聞傳播會直接影響到整個社會環(huán)境、社會風(fēng)氣。新聞媒介作為重要的傳播媒介，其傳播的內(nèi)容對人們的生活會有很大的引導(dǎo)作用，引導(dǎo)著人們朝著某一個特定的方向發(fā)展。新聞媒介要能夠滿足傳播的條件，其自身也必須具備基本的素質(zhì)，要堅持正確的輿論導(dǎo)向，遵循新聞網(wǎng)的傳播規(guī)律，同時要擁有獨特的信息結(jié)構(gòu)體系與傳播渠道，構(gòu)建多元化的價值觀體系，在具備這些基本前提條件后再進(jìn)行新聞的傳播。總的來說，新聞傳播必須遵循相應(yīng)的規(guī)律，在滿足各方面條件的基礎(chǔ)上，及時有效地傳播信息。

三、大眾傳媒在新聞傳播中的影響分析

大眾傳媒有其自身特定的優(yōu)勢，可以在很大程度上推動新聞傳播的發(fā)展。新聞傳播以其自身的特征，加快了大眾傳媒的進(jìn)步速度，二者在很多方面是可以互相推進(jìn)的。當(dāng)然在發(fā)展的過程中，就大眾傳媒對新聞傳播的影響而言，既有積極的一面，也有消極的一面，只有辯證地看待這種影響，分析二者之間的關(guān)系，才能更好地研究利用大眾傳媒推進(jìn)新聞傳播發(fā)展的方案。

（一）大眾傳媒對新聞傳播的積極影響

大眾傳媒作為一種重要的傳播媒介，其自身的重要性不言而喻，在獲取信息、傳遞信息、傳承文化、輿論監(jiān)督、大眾娛樂等方面擔(dān)負(fù)著重要的職責(zé)，這也是大眾傳媒成為現(xiàn)如今人們生活中不可或缺的關(guān)鍵原因。人們的生活離不開大眾傳媒，大眾傳媒成為了人們獲取信息的主要渠道，人們要想了解整個社會的發(fā)展，需要借助于大眾傳媒的這個載體。大眾傳媒提供各類新聞，讓人們可以快速了解各方面的人和事，包括國家與國家之間的外交新聞、各省市發(fā)生的各類大型事件，這其中有正面新聞，弘揚社會文明，傳承國家文化，當(dāng)然也包含了社會中存在的丑惡事件。就我國現(xiàn)階段的情況來看，大眾傳媒還是組織人民群眾的有力工具。大眾媒體通過對獲取的新聞進(jìn)行篩選，選擇利于培養(yǎng)人們某方面特質(zhì)的新聞進(jìn)行傳播，培養(yǎng)人們的審美能力，引領(lǐng)社會的風(fēng)氣與風(fēng)尚，可以弘揚正確的價值觀念，讓全民齊心協(xié)力、團(tuán)結(jié)互助，從而促進(jìn)社會的繁榮與發(fā)展，推動社會的進(jìn)步，這對于國家的發(fā)展來說至關(guān)重要。

（二）大眾傳媒在新聞傳播中的負(fù)面影響

任何事情都有兩面性。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，在給人們生活帶來便利的同時，也存在著很多的安全隱患。大眾傳媒在推進(jìn)新聞傳播的同時，也帶來了很多的負(fù)面影響。隨著市場化的深入，新聞傳媒逐漸呈現(xiàn)出商業(yè)化氣息。收視率直接關(guān)系到節(jié)目的名氣、經(jīng)濟(jì)效益，這也是現(xiàn)如今各大節(jié)目爭相提高收視率的關(guān)鍵原因。新聞節(jié)目整體上來說影響力比較大，對大眾產(chǎn)生的影響是不容小覷的。但也由于受到商業(yè)化氣息的影響，新聞傳媒對信息資源沒有過濾就進(jìn)行傳播，極有可能引起信息污染綜合征。目前大眾傳媒普遍存在“有償新聞、虛假報道”的現(xiàn)象，為了追求內(nèi)容的轟動性、刺激性，很多時候會人為造假新聞，模糊了大眾的視野，甚至引起了社會的恐慌。這種不良行為對整個社會的發(fā)展是極大的阻礙，給人們的生活帶來很多的負(fù)面影響，甚至扭曲人們的認(rèn)知，進(jìn)入道德倫理的誤區(qū)，影響整個社會的發(fā)展。

四、結(jié)語

大眾傳媒是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分。大眾傳媒在推進(jìn)新聞傳播的過程中，需要代表最廣大人民群眾的根本利益，從新聞的本質(zhì)出發(fā)，成為建立與維護(hù)媒體與群眾友好關(guān)系的紐帶，堅持正確的價值觀念，從而促進(jìn)社會的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

大眾文化在我國新時期的崛起始于改革開放時期，其迅速崛起有一系列發(fā)行量巨大的通俗雜志和報紙作證，有一系列原來屬于高級文化陣列的嚴(yán)肅文學(xué)紛紛改弦易幟為通俗文學(xué)作證。大眾文化的通行無阻表明的是大眾對它的支持與認(rèn)同。關(guān)于大眾文化與大眾傳媒的關(guān)系，大眾傳媒是大眾文化的重要載體，大眾文化大眾傳媒傳播的重要內(nèi)容，大眾傳媒塑造大眾文化，大眾文化對大眾傳媒有重要影響。文化影響傳媒，有什么樣的大眾文化就有什么樣的大眾傳媒。傳媒受文化的浸潤影響，反映文化，代表文化，成為一定文化的喉舌。大眾傳媒的重要功能是傳播文化的功能。有人說一張報紙就是一個國家文化的一部日記，它默記民族的文化演化與變革的軌跡，預(yù)示文化進(jìn)化和傳播的基本趨勢。

大眾傳媒對通俗性、娛樂性、流行性、時尚性、商業(yè)性的大眾文化的傳播大大滿足了主體意識越來越強(qiáng)烈的現(xiàn)代人，使他們在一天的忙碌之后，能夠在這些輕松的節(jié)目和娛樂中得到松弛和滿足。這種滿足的結(jié)果使傳播大眾文化的大眾通俗刊物發(fā)行量得到迅速飆升。有統(tǒng)計資料顯示，上海的《故事會》發(fā)行量達(dá)650萬份，湖北的《今古傳奇》發(fā)行量達(dá)200萬份，北京的《啄木鳥》達(dá)175萬份，山西的《民間文學(xué)》達(dá)100萬份。這些巨大的發(fā)行量標(biāo)志著這些通俗文學(xué)有龐大的支持群體，它是對大眾文化合理性與合法性的禮贊，標(biāo)志著大眾文化節(jié)日的到來，也是對適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)者昌逆市場經(jīng)濟(jì)者亡的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的無言求證。在大眾文化強(qiáng)烈的通俗性和商業(yè)性的引導(dǎo)之下，許多報刊在發(fā)生著前所未有的質(zhì)與量的變化。許多報刊由過去的4版增加到8個版面甚至數(shù)十版、100版或更多。這增加的版面多是增加了表現(xiàn)大眾文化的娛樂版和生活時尚版。

大眾傳媒是大眾文化的塑造者、引導(dǎo)者。大眾傳媒是形成大眾文化的重要手段和使者。如通過大眾傳媒建構(gòu)了電視文化、流行文化、音像文化、搖滾文化等。作為人類精神文明和物質(zhì)文明的大眾文化，不經(jīng)過大眾傳播，就得不到繼承和發(fā)展。而實際上，大眾傳媒在傳播一定文化的同時，也在建構(gòu)一定的價值意識形態(tài)。因為大眾傳媒通過傳播的議題設(shè)置功能，能讓人們感覺到那些被大眾傳媒所關(guān)注的傳播內(nèi)容便是主流的或是值得肯定和仿效的。

大眾傳播對大眾文化淋漓盡致的渲染和大眾文化最重要的娛樂功能的發(fā)揮使得兩者產(chǎn)生了不可忽視的負(fù)面效應(yīng)。大眾文化的商業(yè)性使得大眾傳媒和大眾逐漸變得物化。在利潤最大化原則驅(qū)動之下，大眾傳媒的內(nèi)容變得膚淺，顯示出享樂傾向和游戲特征。這些欲望刺激產(chǎn)生的文化垃圾無助于人類精神境界的提高和心靈世界的升華，造成文化消費的媚俗低級傾向，嚴(yán)重地敗壞了大眾的品位和文化修養(yǎng)水平，而且使人們更多地依賴電視等媒介，成為畸形的電視人或單面人。

以消費為特征的大眾文化所啟動的大眾文化市場構(gòu)成了對精英文化和嚴(yán)肅文化的巨大沖擊，使其在文化重構(gòu)中以妥協(xié)退讓為代價以適應(yīng)市場，適應(yīng)這個一統(tǒng)天下的大眾文化時代。大眾文化限制了人對文化享受的理解層次，使人類在大眾文化消費中耗盡了空閑時間，失去了接觸高級文化的機(jī)會。媒介在給予人們充分選擇自由的幌子下，制約了人們接觸其他文化媒介的可能性。使我們的文化環(huán)境逐漸失去自主和多樣性，這類似于自然環(huán)境中失去自主和多樣性。這是十分可怕的。

大眾傳媒與大眾文化的互動削弱了文化的社會功能。高級文化的一個重要特征是超越現(xiàn)實，給人們提供一個理想目標(biāo)，即包含有否定現(xiàn)實的異端因素。文化的這種否定功能隨著大眾文化的產(chǎn)生而逐漸削弱甚至消失。這是因為將大眾文化的傳播方式用于高級文化，從而將其中的異端觀點現(xiàn)實化，將理想物質(zhì)化。由于大眾文化取消對現(xiàn)實的懷疑、排斥、超越，人便變成為生意的、現(xiàn)實的、物質(zhì)的、思想平庸的人。