導(dǎo)語：如何才能寫好一篇媒體融合的方向，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：分眾傳媒；新媒體；融合

前言：毫無疑問，當(dāng)前的分眾傳媒是中國的傳媒第一股，其體量巨大，在整個(gè)傳媒行業(yè)里也是值得關(guān)注的焦點(diǎn)。而面對移踴チ網(wǎng)時(shí)代的到來，面對新媒體的沖擊，以分眾傳媒為代表的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)也需要作出相應(yīng)的改變。

一、媒體分眾的趨勢及和新媒體的發(fā)展

隨著科技的進(jìn)步和傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，媒體的分眾化傳播現(xiàn)象也日益凸顯。這里所說的“分眾”趨勢包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一個(gè)是受眾的分化，一個(gè)是信息需求的多元化。各種傳媒為了適應(yīng)這一發(fā)展變化，紛紛實(shí)施了分眾化的應(yīng)對策略。同時(shí)，在這個(gè)數(shù)字化和信息化日益深化的現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體的單項(xiàng)傳播模式也逐漸具備了雙向互動的功能，受眾的信息的被動接受也逐漸變成了以受眾需求來細(xì)化的信息內(nèi)容。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，信息時(shí)代也在加速到來。新媒體傳播的發(fā)展也如日中天，在新媒體得到極大發(fā)展的當(dāng)下。受眾在傳播中的地位被得到極大重視。當(dāng)前無論是BAT，還是幾大門戶網(wǎng)站，都在用細(xì)分化的信息，通過互聯(lián)網(wǎng)來俘獲用戶，從而形成了各自的盈利點(diǎn)和品牌。

二、分眾傳媒在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

分眾傳媒，是中國著名的傳媒上市公司。其始建于03年，總部位于上海。05年7月分眾傳媒于美國納斯達(dá)克上市。如分眾傳媒的名稱一樣，分眾傳媒關(guān)注受眾的分眾化趨勢，采用了戶外視頻廣告的聯(lián)播模式、精準(zhǔn)的分眾傳播策略，挖掘不同受眾的碎片時(shí)間，從而搶占不同受眾的注意力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。目前，分眾傳媒的業(yè)務(wù)十分廣泛，有商務(wù)樓宇廣告、公寓電梯平面媒體、賣場終端視頻媒體、戶外大型led彩屏媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺、手機(jī)無線廣告媒體、分眾直銷售商務(wù)媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等， 形成了巨大的傳播網(wǎng)絡(luò)。

1.分眾傳媒的主要優(yōu)勢

首先，分眾傳媒以都市人群為核心受眾。正確的定位使得分眾傳媒能很好的覆蓋了高收入人群。分眾傳媒圍繞都市主流消費(fèi)人群的生活軌跡進(jìn)行安排，其模式滲透到了消費(fèi)者的很多場景，不僅具有信息的針對性，還具有排他性。同時(shí)分眾傳媒的多種渠道還能形成整體效應(yīng)，強(qiáng)化傳播效果。

其次，分眾傳媒兼顧中小城市，力求全面覆蓋。分眾傳媒不僅重視大城市的受眾群里，對中心城市的重視程度也相當(dāng)高。據(jù)悉，目前分眾傳媒的商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋了包括北上廣深在內(nèi)的全國100多個(gè)大中小各類城市。

最后，分眾傳媒的場景充足，較傳統(tǒng)媒體廣告性價(jià)比有一定優(yōu)勢。無論是高爾夫球場，機(jī)場等高端場景，還是公寓寫字樓和商場賣場等一般場景，分眾傳媒都有十分充足的場景優(yōu)勢，能做好細(xì)分的傳播策略。同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體相比，分眾傳媒的視屏廣告往往具有針對性和強(qiáng)制性，而傳統(tǒng)媒體的廣告，受眾能刻意的避免。且價(jià)格方面，分眾傳媒的費(fèi)用較電視媒體要低很多。因此性價(jià)比極高。

2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分眾傳媒面臨的挑戰(zhàn)

首先是智能移動設(shè)備對用戶碎片化時(shí)間的占領(lǐng)。分眾傳媒的優(yōu)勢在于用戶的“無聊時(shí)間”，在包括手機(jī)在內(nèi)的移動智能設(shè)備被普及之前，分眾傳媒能很好的抓住受眾的這些時(shí)間，并進(jìn)行強(qiáng)制性的廣告廣播。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，人們的無聊時(shí)間對手機(jī)等設(shè)備的依賴越來越大，依托于手機(jī)的新媒體也越來越占據(jù)人們的視野，由此，對分眾傳媒的“注意力”大大降低。

其次，分眾傳媒的場景過度開發(fā)造成了受眾的逆反心理。分眾傳媒的最大優(yōu)勢，就是以遍布生活各個(gè)場景、大小不一的液晶顯示屏。其帶有很強(qiáng)的強(qiáng)迫性質(zhì)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尚未到來的時(shí)代，很多受眾對此避無可避。雖然產(chǎn)生了一定的效果，但是長期的廣告輪播也造成了受眾的“審美疲勞”，在手機(jī)等移動設(shè)備能提供更好內(nèi)容、自己掌握更多主動的現(xiàn)在，受眾對新媒體的注意力自然會更加有效。

最后，雖然分眾傳媒可以根據(jù)場景的不同區(qū)分客戶的大致類別。但是還是無法做出更進(jìn)一步的細(xì)分，對受眾的需求和消費(fèi)欲望也不能做好精準(zhǔn)的挖掘工作。

三、分眾傳媒的新媒體融合方向

要應(yīng)對好互聯(lián)網(wǎng)和新媒體所帶來的沖擊，就必須對新媒體的成功加以分析，并積極主動的加速與新媒體的融合，創(chuàng)新出受眾樂于接受的新型廣告模式。

首先，強(qiáng)化廣告的內(nèi)容制作。新媒體之所以受到用戶歡迎，是由于其良好的內(nèi)容建設(shè)，符合客戶需求的媒體內(nèi)容，自然能受到受眾歡迎。在此方面，分眾傳媒可以進(jìn)行相關(guān)的廣告質(zhì)量把控，將一些新穎有趣，接受度強(qiáng)的廣告內(nèi)容進(jìn)行傳播。

其次，在廣告中加入一些互動內(nèi)容，提高受眾的參與度。以手機(jī)等移動設(shè)備為介質(zhì)的新媒體，其之所以受到受歡迎，其很大程度上來自于互動性，如在移動互聯(lián)網(wǎng)上，人們可以和好友交流，在文字媒體上發(fā)表實(shí)時(shí)評論，在視頻媒體上發(fā)射彈幕交流等等，這些互動，都是用戶所喜愛的。分眾可參考這種互動性，在視頻類的戶外廣告中，穿插加入彈幕、點(diǎn)歌等環(huán)節(jié)和活動，或者設(shè)置一些小獎品，加強(qiáng)與受眾的互動。

最后，分眾還應(yīng)該整合相應(yīng)的資源，做好移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，并促進(jìn)受眾與自身互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的對接。如建設(shè)好自身的網(wǎng)站、app等，并通過戶外設(shè)施布置相應(yīng)的免費(fèi)WIFI、二維碼等，促進(jìn)用戶與分眾自身新媒體建設(shè)的連接。

四、結(jié)束語

總之，在這個(gè)信心極度膨脹，受眾對信心的篩選也變得更加容易的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。必須要挖掘用戶的深層次的需求，在結(jié)合新媒體新技術(shù)的情況下，關(guān)注受眾體驗(yàn)，滿足受眾需求。唯有如此，才能在滿足受眾的情況下，促進(jìn)廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視新聞；人才培養(yǎng)

我國開始實(shí)施“三網(wǎng)融合”對現(xiàn)有媒體來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，在媒體融合發(fā)展過程中充滿了困難，使得全媒體融合僅僅停留在理想階段，沒能在實(shí)踐中大展身手。新聞媒體作為社會和民眾中的傳播者，其地位不容忽視。近些年來主導(dǎo)民眾生活的廣播電視業(yè)發(fā)展迅速，為了適應(yīng)社會的需要，加強(qiáng)對廣播電視新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)成為了高校目前必須要思考的問題。

一、媒體融合環(huán)境下對廣播電視新聞專業(yè)人才的目標(biāo)

在廣播電視傳媒業(yè)，媒體融合對它的沖擊和改變體現(xiàn)在多方面：第一，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的壟斷特權(quán)被打破，廣播電視新聞信源發(fā)生了改變。民眾被動接受新聞的地位也變成了主動索取并且還可以參與到新聞信息的制作與傳播過程中，傳播的主體明顯不同；第二，廣播電視傳播的方式由原來的單向直線傳播變成了現(xiàn)在的雙向循環(huán)傳播，從以前傳播機(jī)構(gòu)對民眾的傳播變成了現(xiàn)在的多種媒體一對多、多對多的傳播；第三，改變了傳媒技術(shù)平臺、傳媒組織結(jié)構(gòu)以及媒體的信息管理模式，對廣播電視新聞專業(yè)人才提出了更高的要求。

（一）能夠運(yùn)用多種技術(shù)工具的“全媒體”型新聞傳播人才。隨著多種媒體的融合，以及傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化的過度，傳媒之間的信息載體的差異正在逐漸縮小，甚至有趨同的現(xiàn)象。因此，具有跨媒體工作能力的新型新聞人才將成為未來廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的首選。部分新聞工作者將不再僅僅是為了一個(gè)媒體部分進(jìn)行服務(wù)，而是同時(shí)為多個(gè)媒體部門或者是信息的機(jī)構(gòu)進(jìn)行服務(wù)。記者所采集到的娛樂信息和新聞可以同時(shí)被多種媒體所使用，成為多個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息的素材。但是目前，能夠達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)的新聞人才極度匱乏，只有將更多的廣播電視人才培養(yǎng)成“全媒體型”人才，才能滿足如今傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

（二）具備復(fù)合型媒體素質(zhì)。傳媒業(yè)的發(fā)展日新月異，但是高校對于傳媒人才的培養(yǎng)卻嚴(yán)重落后。根據(jù)傳媒業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，其最需要的就是具備復(fù)合型媒體的高素質(zhì)人才。深圳市融創(chuàng)天下科技股份有限公司是以移動互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)與支撐為主要業(yè)務(wù)的大網(wǎng)絡(luò)公司，其總經(jīng)理就說過，對于網(wǎng)絡(luò)傳輸行業(yè)，招收的員工必須要具備專業(yè)技術(shù)，但是對于媒體方面人才就需要有創(chuàng)新的意識，需要的新媒體人才更是必須要有創(chuàng)新的勇氣，對待客戶要能夠引導(dǎo)其潛在的需求，隨時(shí)捕捉客戶心理動態(tài)，既要求招收的員工懂技術(shù)，又能準(zhǔn)確把握市場動態(tài)，具備專業(yè)和創(chuàng)新的復(fù)合型人才。所謂的復(fù)合型媒體素質(zhì)就是要具備傳統(tǒng)廣播電視新聞人員的采、寫、編等專業(yè)技能，能夠勝任節(jié)目策劃、現(xiàn)場直接報(bào)道，對于欄目、頻道的運(yùn)營模式和新聞報(bào)道語態(tài)也能完全掌握的全面性人才。因此在對新媒體人才培養(yǎng)目標(biāo)上就應(yīng)該符合復(fù)合型人才的要求。高校必須要加強(qiáng)對媒介經(jīng)營、視頻傳播以及國際雙語新聞傳播主題等多元化、帶有前沿性和拓展性課程。

二、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的路徑

（一）按社會需求調(diào)整專業(yè)方向和定位。從辦學(xué)目的來講，社會需求是專業(yè)定位和方向設(shè)置的主要依據(jù)。因而，辦學(xué)院校為了適應(yīng)媒體融合對廣播電視傳播人才的需求，應(yīng)當(dāng)自覺地調(diào)整廣播電視新聞學(xué)專業(yè)方向與定位。各行業(yè)類院校開辦廣播電視新聞學(xué)專業(yè)，應(yīng)借助自身的學(xué)科優(yōu)勢，只有找準(zhǔn)專業(yè)方向定位，才能辦出特色。在專業(yè)方向定位和學(xué)科架構(gòu)上，我們要樹立新觀念，開拓新思維，要有“大廣播電視”的概念。有自主設(shè)置權(quán)的高校新聞院系可以根據(jù)傳媒業(yè)界需求和社會需求來設(shè)置新專業(yè)及其方向。此外，各普通高校還可以充分利用校內(nèi)外的教學(xué)資源，進(jìn)行跨院系、跨專業(yè)合作，注重文理交叉，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。這樣做更有利于復(fù)合型廣播電視傳播人才的培育。

（二）將媒體融合加入到教學(xué)內(nèi)容當(dāng)中。在媒體融合的新環(huán)境下，各專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容要進(jìn)行根本上的創(chuàng)新和改進(jìn)。在傳統(tǒng)的教學(xué)理論知識中加入媒體體融合的相關(guān)內(nèi)容，使學(xué)生對媒體融合環(huán)境下的專業(yè)形勢有一個(gè)清楚的認(rèn)識。從而形成一個(gè)全新的教學(xué)體系。

（三）創(chuàng)建實(shí)踐基地，全面增強(qiáng)學(xué)生能力。俗話說，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)悟理論知識的真諦必須要通過實(shí)踐才能獲得。工作中將專業(yè)知識融會其中，既可以加深對理論的理解，又可以在實(shí)踐中體會知識的快樂。傳統(tǒng)的實(shí)踐教學(xué)只是表現(xiàn)在校內(nèi)外實(shí)習(xí)，但是一般高校的實(shí)習(xí)時(shí)間都是比較集中和短暫，在理論教學(xué)中很難將其插入其中，所以建立校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地、開設(shè)必要的實(shí)訓(xùn)課程，或者與企業(yè)合作，為在校學(xué)生提供更多的實(shí)習(xí)機(jī)會，讓他們能夠?qū)⑺鶎W(xué)專業(yè)理論知識真正運(yùn)用到實(shí)際的工作當(dāng)中，已經(jīng)成為未來眾多高校的發(fā)展趨勢。

（四）強(qiáng)加師資隊(duì)伍建設(shè)。對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)化培養(yǎng)需要有完善的教學(xué)體系，但最為關(guān)鍵的還是師資隊(duì)伍的建設(shè)。對于新聞傳播類專業(yè)來說不可或缺的就是要建立一支專業(yè)化、多元化的教師隊(duì)伍，進(jìn)而提升教學(xué)質(zhì)量。針對廣播電視新聞專業(yè)的特殊性，高?？梢云刚垈髅叫袠I(yè)專家或者傳媒技術(shù)人員到學(xué)校對學(xué)生能夠進(jìn)行授課，通過他們對業(yè)界發(fā)展趨勢的介紹提升學(xué)生對本專業(yè)的認(rèn)識度；還可以讓媒體專家參與到學(xué)生的課題或者項(xiàng)目當(dāng)中，加深學(xué)生對理論的理解，提高學(xué)生的業(yè)務(wù)水平；高校應(yīng)該鼓勵教師在教學(xué)過程中增設(shè)實(shí)踐環(huán)節(jié)，把教師的研究課題加入到教學(xué)過程中，提升學(xué)生的實(shí)踐能力，讓學(xué)生跟隨教師共同進(jìn)步。此外，學(xué)?？梢耘囵B(yǎng)教師，讓其擁有廣播電視新聞領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，成為雙師型教師，為學(xué)生打造良好的師資團(tuán)隊(duì)。

三、結(jié)束語

傳媒市場的環(huán)境變化帶來了人才需求的變化，新媒體沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)給新聞傳播類人才培養(yǎng)工作帶來的既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，作為培養(yǎng)傳媒人才的高校應(yīng)順應(yīng)市場變化，改革人才培養(yǎng)模式，這樣才能培養(yǎng)出合格的傳媒人才，推動傳媒業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]徐Y.關(guān)于媒體融合環(huán)境下廣播電視新聞專業(yè)人才培養(yǎng)的思考[J].才智，2015，（30）：56-56.

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關(guān)鍵詞：媒介融合 傳統(tǒng)媒體 自救

一、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)困境

傳統(tǒng)的媒體包括電視、報(bào)刊、廣播等幾種主要的媒體形式，傳統(tǒng)媒體在傳播的方式上采用大眾傳播的方式，傳統(tǒng)媒體采用原始的機(jī)械裝置定期、限量的向公眾傳播信息，其主要以傳播信息，提高教育娛樂等多方面信息的交流活動媒體。在新媒體沒有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著信息交流的重要職責(zé)，而新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就開始快速的拓展，新媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)的媒體形式受到了挑戰(zhàn)，迅速的占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的大量市場，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了擠壓。新媒依靠互聯(lián)網(wǎng)、掌上媒體及數(shù)字媒體、移動媒體、移動媒體等多種媒體形式，開展互動傳播和創(chuàng)新傳播。

相對與新媒體而言，傳統(tǒng)媒體有很多的不足之處，新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)的媒體形式陷入了困境之中。首先，在信息的快捷和迅速方面，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)被嚴(yán)重的拋在了后面，傳統(tǒng)媒體的新聞信息制作過程較為復(fù)雜，要經(jīng)過采訪、制作、編輯的過程，而新的媒體形式則完全不同，比如用手機(jī)一張圖片和編輯一定量的文字，有時(shí)只需要幾秒鐘的時(shí)間，信息就會被接受方接到。而信息的效果可能還十分的理想，移動客戶端能夠迅速的分享隨時(shí)發(fā)生在世界各地的新鮮信息，一些重大的事件，以往都是通過傳統(tǒng)的媒體才被廣大的觀眾所悉知，而今天則完全不同。新媒體成為重大事件信息的交流傳播平臺。傳統(tǒng)的媒體在信息交流的時(shí)間屏障，被新媒體傳播的時(shí)間性徹底的改變了。

從信息的交流程度來講，傳統(tǒng)媒體的信息傳播是單方面的傳播，缺少信息的互動性和交流性，信息的和信息的接受之間有天然的交流屏障。而網(wǎng)絡(luò)媒體則大大的不同，它為信息的交流創(chuàng)造了更多的可能，信息的傳播是所有人都可參與的開放式的信息傳播，有明顯的互動性。

傳統(tǒng)媒體在信息的傳播方面都是線條性的傳播方式，廣播電視按照既定的順序開展傳播，觀眾沒有選擇的余地，不能針對自己的需求來靈活的選擇，有的時(shí)候，一條信息如果它在的時(shí)候沒有及時(shí)的被記憶和記錄，之后就失去了記錄的絕佳機(jī)會，信息是定時(shí)定向的流動。而相對于新媒體而言，信息的傳播是靈活機(jī)動的。正是傳統(tǒng)媒體相對于新媒體在信息傳播方面的不足，傳統(tǒng)媒體的信息傳播的市場空間被新媒體大量的占領(lǐng)，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，必須在新媒體的優(yōu)勢資源中吸取營養(yǎng)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢

傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是顯而易見的，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的信息被人們認(rèn)識到開始，就有電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體將要消亡的聲音，但陷于困境中的傳統(tǒng)媒體顯現(xiàn)出其不可替代的特性。新媒體的優(yōu)勢性中包含著自身無法克服的缺陷性，正是這種缺陷使得新媒體必須要傳統(tǒng)的媒體來補(bǔ)充。新媒體在信息的傳播中缺少嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、規(guī)范性、缺乏權(quán)威性等方面的重要特征。而這些都是傳統(tǒng)媒體的固有特征，雙方呈現(xiàn)出了特有的互補(bǔ)性特征。這使得傳統(tǒng)媒體有著不可替代的價(jià)值和意義。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了歷史和歲月的考驗(yàn)，表現(xiàn)出很難或缺的依賴性。傳統(tǒng)媒體歷史悠久，體系成熟，有權(quán)威性的保障。傳統(tǒng)媒體對信息的持續(xù)性和深入性，甚至權(quán)威性仍不可撼動。

傳統(tǒng)媒體與新媒體天然的結(jié)合在一起，傳統(tǒng)媒體是信息的采集中心，對信息進(jìn)行過濾和收集，形成多元的信息庫，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中表現(xiàn)出彌補(bǔ)不足的特性。網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)小說等豐富的信息資源，有多元的印刷需求。是市場的需求使原本有很大不同的傳統(tǒng)媒體和新媒體之間能夠有效的結(jié)合，在市場的需求機(jī)制下，媒體行業(yè)在滿足需求中不斷的改變，市場需要什么樣的媒體信息，社會就會出現(xiàn)什么樣的媒體信息來滿足需求。而最終媒體將在改變中受益，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合是對于雙方都有益的，有利于市場利益的最大化。這種融合的趨勢從行業(yè)的發(fā)展角度來說是好的，媒體行業(yè)正在朝著融合的方向發(fā)展，這種融合的方向?qū)鹘y(tǒng)媒體來說，無疑是一場自我的拯救。如果傳統(tǒng)媒體能在與新媒體的融合中擺脫自己目前處于衰敗的趨勢，那么傳統(tǒng)媒體將在融合中獲得更多的利益。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑

新媒體時(shí)代的到來，帶來了信息傳播的繁榮，信息開始大量的在社會上廣泛的傳播，信息的流量瞬間的增多，隨著人們的信息可選擇性增多的同時(shí)，人們不再需要在傳統(tǒng)的信息載體中四處的搜尋或者等候，而是在收集移動客戶端中輕松的搜取獲得。在信息大量泛濫的同時(shí)，信息的魚龍混雜也表現(xiàn)的較為明顯，信息的真實(shí)性如果去認(rèn)證也是需要大量的時(shí)間和信息，信息的質(zhì)量也得不到保證。傳統(tǒng)媒體雖然處于困境之中，但傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，是建立在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢有機(jī)的結(jié)合，才能真正的做到相得益彰的效果。

首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)保持住自身的優(yōu)勢，自身的優(yōu)勢是生存之本。相對于新媒體的社交媒體隨意性、寬泛性，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性就顯得突出的重要，新聞信息要追求新聞的真實(shí)，真實(shí)性是新聞的生命，新媒體以速度和數(shù)量取勝，以方便和快捷為自己的有力武器。雙方一旦結(jié)合，就可以做到取長補(bǔ)短，達(dá)到最佳的效果。傳統(tǒng)媒體在新聞的報(bào)道中，更容易做到中立、公正、準(zhǔn)確和真實(shí)，同時(shí)，公信力和影響力是傳統(tǒng)媒體的聲譽(yù)，在復(fù)雜的事件中，人們往往需要一個(gè)公正的客觀的評價(jià)，站在一個(gè)高度上去對整個(gè)事件下一個(gè)結(jié)論，這個(gè)結(jié)論應(yīng)該是公正的，是正義的、客觀的，冷靜的乃至是理性的，而這樣的公正性，在傳統(tǒng)的媒體中我們更容易找到答案。沒有公正的角度，就不會有確切的判斷。

其次，傳統(tǒng)媒體利用新媒體是一個(gè)方向，傳統(tǒng)應(yīng)充分的利用新媒體，新媒體的優(yōu)勢是不容質(zhì)疑的，新媒體在服務(wù)人們的生活上起到了更加重要的作用。新媒體融入到了生活的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，它能夠迅速的滲透到人們之中。新媒體可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在報(bào)道中的時(shí)間性，同時(shí)能夠全面深入的開展最新的新聞報(bào)道細(xì)節(jié)。網(wǎng)民在網(wǎng)上最初看到的是新聞資訊類媒體，而新媒體的快速適應(yīng)能力，使得新聞資訊以新聞資訊為主體，社會化正在快速的普及，在未來，這種普及只能是在不斷的深化，而不見有收縮的跡象。傳統(tǒng)媒體不得不重視新媒體的社會化普及，它們對傳統(tǒng)媒體做了有利的補(bǔ)充，未來媒體行業(yè)的發(fā)展是快速的融合過程。

最后，媒體行業(yè)的發(fā)展仍然需要以客戶的關(guān)注作為重要的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，兩者的結(jié)合是對彼此都有益的，其目的是更多的閱讀，是更好的服務(wù)，是豐富信息內(nèi)容。豐富傳播的途徑，使更多的有價(jià)值的新聞能夠被社會貢獻(xiàn)，在海量的信息中甄選出有價(jià)值的信息，為客戶提供全面的信息服務(wù)。從內(nèi)容的層面來看，內(nèi)容是必然融合的方向，內(nèi)容能夠綜合性，不同的媒體，受到的關(guān)注點(diǎn)是不同的，而最后的融合是必然的選擇，市場競爭在無時(shí)無刻的經(jīng)行中。而渠道和途徑也會在彼此的合作中真正的融合，網(wǎng)絡(luò)新聞是開放的空間，其包容性是很強(qiáng)的，未來一個(gè)傳播平臺可以傳播不同介質(zhì)的內(nèi)容。未來，傳統(tǒng)媒體與媒體應(yīng)該會在彼此的融合中不斷的模糊它們之間清晰的界限，是必然要發(fā)生的。

四、媒介融合的價(jià)值意義

首先，突破傳媒傳播信息的界限，不同的傳媒在產(chǎn)生之處依靠自己的傳播優(yōu)勢迅速的在市場中站穩(wěn)腳跟。不同的傳媒對自己傳播的信息上面，彼此之間存在著很大的差別。而媒體融合的難題就是使原本依靠自身優(yōu)勢傳播自己優(yōu)勢信息的媒體發(fā)揮最大的功能。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是有重要的行業(yè)意義的，如果傳統(tǒng)媒體能夠在融合中獲得發(fā)展，找到自身更多的發(fā)展空間。那么傳媒在傳播信息上的界限將不再清晰，其媒體的不同功效會做到融合，從而改變行業(yè)的發(fā)展，有利于傳媒市場的發(fā)展，更多的閱讀者將在融合中受益，傳統(tǒng)媒體獲得發(fā)展，新媒體獲得發(fā)展的動力。

其次，有利于媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體的融合不是強(qiáng)行組合的結(jié)果，而是不同的媒體依據(jù)自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，彼此間相互的融合。這是一個(gè)自然的過程，而在這一過程中，其帶來的必然結(jié)果是媒體技術(shù)在深層的融合中獲得進(jìn)步，媒體技術(shù)的提高將在融合的效果中表現(xiàn)出來。其發(fā)展的結(jié)果是把傳統(tǒng)的媒體帶向新的技術(shù)的高度，而在新聞的本質(zhì)上，各媒體的性質(zhì)不會在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生更過的變化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)該是深層的融合，其本質(zhì)是提高新聞的質(zhì)量，更好的為人們的生活服務(wù)。

再次，在融合的過程中建立核心的競爭力，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合雖說是一種必然的趨勢和選擇，而彼此的界限也會有模糊的趨勢。但就目前而言，媒體融合是為了彼此各自在市場上站穩(wěn)腳跟，建立彼此的核心競爭力，遵循媒體發(fā)展的規(guī)律，在技術(shù)上、在結(jié)構(gòu)上、在內(nèi)容上的組合和改變，都是從加強(qiáng)自身的發(fā)展的角度出發(fā)的。對于傳統(tǒng)媒體而言，在現(xiàn)今的市場競爭中，如果傳統(tǒng)媒體尋找融合的途徑，來突出自己的核心優(yōu)勢的化，傳統(tǒng)媒體將在未來的發(fā)展中失去方向。通過融合，傳統(tǒng)媒體可以重新整合自身的資源優(yōu)勢，來增加自己的核心競爭力，把自己的服務(wù)不斷的優(yōu)化，從根本上從融合中獲益。

最后，增加媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，新媒體的發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造方面的優(yōu)勢。很多的人憂慮傳統(tǒng)媒體將在未來消亡，這樣說也許不無道理，如果傳統(tǒng)媒體沒有自己的造血能力，需要外部的輸血來維持的話，傳統(tǒng)媒體的困境將會繼續(xù)。能夠依靠自身?xiàng)l件和優(yōu)勢，為自己創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的價(jià)值是傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急。媒體的融合不是一定的，而是順應(yīng)其媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，自然發(fā)展的結(jié)果，如果強(qiáng)求其形式的結(jié)合是不對的，也不能找到其真正的融合之路。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體自己的途徑，巧妙的融合會使傳統(tǒng)媒體獲得新的生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王自合，王曦輝.共融共粉大河奔流――從大河報(bào)的實(shí)踐看媒體融合的路徑選擇[J].新聞戰(zhàn)線，2014，（12）.

[2]林楠.新興媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與融合[J].新聞傳播，2014，（13）.

[3]秦潔.簡論傳統(tǒng)媒體的困境和出路[J].新聞愛好者，2012，（17）.

[4]張利平.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介融合渠道與路徑選擇――以《華爾街日報(bào)》為例[J].湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2013，（01）.

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進(jìn)入新世紀(jì)以來，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊。從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑；從輿論生態(tài)變化看，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，大量社會熱點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走到了革新圖存的關(guān)口。

傳統(tǒng)媒體的出路在何方？樂觀派認(rèn)為，政府不會撒手不管，危急時(shí)刻定會出手“救市”，與其進(jìn)行無意義的折騰，不如緊抱政府大腿不松；悲觀者認(rèn)為，最終決定傳統(tǒng)媒體出路的是市場，沒有什么媒體形態(tài)是不可取代的，因此必須開啟一場“自我革命”。

輿論唱衰、人才流失、薪酬下滑……許多傳統(tǒng)媒體，特別是市場化傳統(tǒng)媒體，開始主動尋求變革、推動轉(zhuǎn)型。從一定意義上說，“媒體融合”并不是一個(gè)新生事物，許多傳統(tǒng)媒體幾年前已經(jīng)開始探索。

不過，這些融合努力并沒有從根本上改變傳統(tǒng)媒體的頹勢。其中一些傳統(tǒng)媒體只是在玩新媒體概念，跟在別的媒體尤其是新興媒體后面亦步亦趨――別人搞微博，我也搞；別人搞微信，我跟上……然后給自己貼上“全媒體”的標(biāo)簽。殊不知，這樣的融合徒有其表，骨子里仍是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展套路。另有一些媒體試水非媒產(chǎn)業(yè)，雖然取得了成績，但對提升媒體主業(yè)意義不大。這類與非媒體產(chǎn)業(yè)的“融合”，多少帶有一些放棄主業(yè)的味道。

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面對新興媒體的沖擊，《阿拉善日報(bào)》作為阿拉善盟盟委機(jī)關(guān)報(bào)，如何順應(yīng)潮流，順勢而為，與新媒體實(shí)現(xiàn)將自身的公信力、權(quán)威性發(fā)揮得更好，就需要我們思考、探討。本篇論文旨在通過對推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的具體目標(biāo)、實(shí)施內(nèi)容及面臨的問題和困難的闡述，探索兩種媒體融合的路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合；發(fā)展

2015年2月7日中午，一條尋找巴彥浩特失聯(lián)孩子的微信經(jīng)《阿拉善新報(bào)》微信公眾平臺后，立刻得到了大家的廣泛關(guān)注，大家在轉(zhuǎn)發(fā)微信的同時(shí)也在評論：“孩子快回家吧，媽媽都是為了你好！”“有看見過孩子的人快點(diǎn)告訴家長！”“大家快點(diǎn)擴(kuò)散，讓孩子早點(diǎn)回家?！钡鹊?，閱讀量超過3萬。7日晚，巴彥浩特13歲小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。

微信作為新媒體時(shí)代的一把利器，用戶已超過3億人，其傳播的廣度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)紙媒。新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。

2014年8月，在中央深改組第四次會議上并發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為以黨報(bào)為主的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了改革方向和具體路徑。而放眼全國，特別是沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，正持續(xù)深入推進(jìn)，并在前期試水的基礎(chǔ)上，探索出一套相對成熟、可資借鑒的發(fā)展模式。

自新媒體廣泛地進(jìn)入人們視線以來，人們所看到的，是傳統(tǒng)媒體在各條戰(zhàn)線上的節(jié)節(jié)落敗，陣地被新媒體大面積占領(lǐng)。誠然，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有諸多層面的不同和優(yōu)勢。新媒體“依托新的技術(shù)手段、適應(yīng)新的交互模式、融合新的商業(yè)機(jī)會”，然而這些都只是表象而已。歸于根本，新媒體并沒有顛覆“傳統(tǒng)媒體”的概念，反而是回歸了媒體的本質(zhì)，作為信息傳播的媒介。

一、推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的具體目標(biāo)

遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化采編人員互聯(lián)網(wǎng)思維，將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，發(fā)展新網(wǎng)站（報(bào)紙和新媒體聚合平臺）、移動客戶端（APP）、微X（微博、微信、微視）、戶外電子閱報(bào)屏等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)，適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，切實(shí)提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力。

堅(jiān)持正確方向和輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展、堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。通過融合發(fā)展，增強(qiáng)信息生產(chǎn)、服務(wù)能力，增強(qiáng)與群眾溝通、互動的能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地知民情、解民意，更好地服務(wù)全盟改革發(fā)展大局，更好地滿足人民群眾的信息需求。

二、推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施內(nèi)容

按照中央“以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”和“堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展”的總要求，結(jié)合自身實(shí)際，阿拉善日報(bào)社擬以現(xiàn)有的全媒體數(shù)字采編平臺和“阿拉善日報(bào)網(wǎng)”“阿拉善新聞網(wǎng)”為基礎(chǔ)支點(diǎn)，融入多個(gè)新媒體平臺，建設(shè)集新網(wǎng)站、移動客戶端、微X和戶外電子閱報(bào)屏為一體，可實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播的聚合性大媒體平臺，將主流聲音和信息服務(wù)拓展至所有傳播渠道，著力打造最具傳播力、公信力、影響力的本土化新媒體平臺。

三、面臨的問題和困難

新媒體是項(xiàng)“技術(shù)活”，發(fā)展新媒體，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的融合，最重要的還是人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。然而目前，所有欠發(fā)達(dá)地區(qū)面臨的共同難題就是：人才招不來，招來留不?。〗鉀Q這一問題的現(xiàn)實(shí)而有效的方法，還是要靠解決編制、待遇等留住人才的政策支持。因此，發(fā)展新媒體，首要解決的就是人的問題，只有給予人才配置方面的傾斜政策，保障人才隊(duì)伍建設(shè)跟得上，新媒體發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，作為以技術(shù)為支撐的新聞生產(chǎn)和信息傳播平臺，在新媒體發(fā)展的初期，需要大量資金投入。設(shè)立專項(xiàng)資金，予以重點(diǎn)扶持，形成保障新媒體發(fā)展的投入機(jī)制，使新媒體在引導(dǎo)輿論、促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)民生和對外宣傳等方面真正發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。

面對新媒體的快速發(fā)展和當(dāng)下復(fù)雜的輿論環(huán)境，加快推進(jìn)阿拉善傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已刻不容緩。根據(jù)中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》和自治區(qū)、盟委關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的精神，結(jié)合沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和周邊地區(qū)媒體經(jīng)驗(yàn)，立足我盟實(shí)際，阿拉善日報(bào)社形成了推動黨報(bào)和新媒體融合發(fā)展的思路、方案，擬用兩年時(shí)間，分兩步走，建設(shè)集報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體矩陣和戶外電子閱報(bào)屏為一體的新型新聞生產(chǎn)和傳播平臺，打造真正適應(yīng)社會發(fā)展趨勢和受眾需求的主流媒體，在引導(dǎo)輿論和促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)民生方面發(fā)揮更為重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國媒介生產(chǎn)融合研究.

[2]紙媒與微博互動機(jī)制研究.

[3]新媒體格局下傳統(tǒng)媒體從業(yè)者新聞理念與操作考察 ――以《昆明日報(bào)》和《都市時(shí)報(bào)》為研究對象.

[4]報(bào)業(yè)全媒體化的現(xiàn)狀、困境及路徑選擇 ――以煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)為例.

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第四代電子雜志是相對于第一至第三代電子雜志的概念。它是以數(shù)字化代碼方式存儲，借助Internet傳遞圖文、聲像等信息，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備在本地或遠(yuǎn)程讀取使用的連續(xù)出版物。它在視覺上保留了平面雜志的目錄，用電腦技術(shù)營造出翻頁的逼真效果的同時(shí)，基于寬帶的內(nèi)容和集Flas、視頻短片和背景音樂、聲音甚至3D特效等各種效果于一體的多媒體表現(xiàn)形式則令其完全擺脫了傳統(tǒng)雜志的束縛，可通過瀏覽器直接在線閱讀，使之具有了更多的互動性。

第一至第三代電子雜志雖然是無紙化線上發(fā)行，省去了印刷這道“工序”，但其新聞生產(chǎn)還多是在內(nèi)部消化完成，比如第一代電子雜志多是由傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志直接將自己的紙版內(nèi)容照搬到網(wǎng)上。本質(zhì)上是開辟了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)第二發(fā)行渠道，第二代電子雜志則是傳統(tǒng)媒體收集整理某一集合信息，本質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體利用自己的信息資源優(yōu)勢生產(chǎn)的“新聞包”，可見，前幾代電子雜志雖然跨出了媒介融合的步伐，但融合度還十分有限。

有學(xué)者指出了媒介融合的四個(gè)趨勢性特征：多媒體信息在同一平臺上能量互補(bǔ)、各類媒體之間的能量交換、信息傳播者與信息接收者之間的信息能量交互和外部產(chǎn)業(yè)對傳媒業(yè)的能量支持。本文認(rèn)為，趨勢性特征即媒介融合的正在進(jìn)行或未來發(fā)展方向，下文將依據(jù)上述趨勢性特征，分析我國第四代電子雜志的特征。

特征之一：實(shí)現(xiàn)多媒體信息在同一平臺上能量互補(bǔ)

這一特征體現(xiàn)為兩個(gè)層面：第一層面為第四代電子雜志利用多媒體技術(shù)整合了多媒體信息。第四代電子雜志多媒體編排手段和內(nèi)容表現(xiàn)形式，代表了媒介融合的一個(gè)基本層面，即媒介業(yè)務(wù)形態(tài)的融合。第四代電子雜志的多媒體化特征十分明顯。它將圖片、聲音、視頻、動畫等多媒體元素有機(jī)組合起來，從受眾需要和市場需求出發(fā)，將這些內(nèi)容進(jìn)行整合和編排。多媒體化是各種傳統(tǒng)的單一媒介的內(nèi)容匯聚到一個(gè)平臺后的自然結(jié)果，是對單媒體業(yè)務(wù)的繼承與革新。多媒體內(nèi)容是對單媒體技術(shù)與資源的一種重組，更是一種創(chuàng)造性的結(jié)合。第二層面為第四代電子雜志將收集到的多媒體信息集中到一個(gè)平臺上進(jìn)行能量互補(bǔ)。媒介融合是分層次、分階段進(jìn)行的，具體包括三個(gè)層次。第一層次是媒介互動，即媒體戰(zhàn)術(shù)性融合；第二層次是媒介整合，即媒體組織結(jié)構(gòu)性融合；第三層次是媒介大融合，即不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺上。以Xplus為代表的國內(nèi)專業(yè)電子雜志網(wǎng)站就是這樣一個(gè)多媒體數(shù)字平臺，它們將采集來的信息，在統(tǒng)一的數(shù)字平臺上進(jìn)行數(shù)字化加工與制作，網(wǎng)狀的數(shù)據(jù)庫資源為這些信息的能量互補(bǔ)提供了保障。

特征之二：開展各類媒體間的合作與互動

各大電子雜志專業(yè)網(wǎng)站都與國內(nèi)傳統(tǒng)媒體有著或深或淺的合作關(guān)系，許多傳統(tǒng)媒體也愿意利用電子雜志平臺商日趨成熟的發(fā)行渠道和龐大的用戶群。如時(shí)尚傳媒集團(tuán)旗下的《時(shí)尚芭莎》(《時(shí)尚Cosmo》《美酒與美食》《男人裝》等都與POCO等專業(yè)電子雜志網(wǎng)站簽訂了合作協(xié)議。

特征之三：鼓勵信息傳播者和信息接收者之間的信息能量互動

第四代電子雜志出現(xiàn)發(fā)展的根本背后推手是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使傳受雙方的交互性大大加強(qiáng)。過去的大眾傳媒一般是將信息推向(push)受眾，而現(xiàn)在受眾則主動地從海量的信息中拖出(pull)自己需要的信息，主動權(quán)向受眾方向轉(zhuǎn)移了?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)傳播者是受眾服務(wù)方式改變的先行者。我國第四代電子雜志汲取了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)理念的精華，注重與受眾的深度互動。

媒介融合的大趨勢，還帶來了一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)性變革，即信息的生產(chǎn)線已由傳統(tǒng)媒體延伸到其他相關(guān)行業(yè)，如電信業(yè)、IT業(yè)。信息生產(chǎn)不再是傳媒業(yè)的封閉作業(yè)過程，而成為技術(shù)行業(yè)提供基礎(chǔ)平臺的全社會各個(gè)行業(yè)參與的生產(chǎn)過程。由于手機(jī)、PDA等接收終端的加入，通信產(chǎn)業(yè)在第四代電子雜志的發(fā)展中扮演越來越重要的角色。

篇7

為滿足電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的新媒體發(fā)展需要,建立三位一體的新媒體業(yè)務(wù)體系,明確電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)業(yè)務(wù)平臺的采取不同的定位、不同的發(fā)展策略,從而實(shí)現(xiàn)將本地受眾向用戶轉(zhuǎn)換、廣域用戶向受眾轉(zhuǎn)換以及用戶向廣域用戶轉(zhuǎn)換,完成用戶整合。建立基于云計(jì)算平臺的三網(wǎng)統(tǒng)一數(shù)據(jù)平臺,通過統(tǒng)一認(rèn)證系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)面向不同用戶需求的融合廣播電視業(yè)務(wù)、云媒資系統(tǒng)、信息系統(tǒng)、數(shù)據(jù)服務(wù)平臺的整合業(yè)務(wù)系統(tǒng),以涵蓋全部新媒體業(yè)務(wù)需要。其次,從硬件條件上要滿足新媒體時(shí)代電視節(jié)目的制作需求,通過搭建全新的新媒體演播室,或?qū)ΜF(xiàn)有演播室進(jìn)行升級改造,以視頻墻、大屏幕觸控技術(shù)、體感跟隨技術(shù)、虛擬植入技術(shù)、多屏互動、全息投影技術(shù)等技術(shù)展現(xiàn)方式為載體,以基于云服務(wù)的信息系統(tǒng)、搜索引擎、媒資系統(tǒng)等系統(tǒng)做核心業(yè)務(wù)中間件支撐,以直轉(zhuǎn)播過程中與互聯(lián)網(wǎng)、SNS及手機(jī)客戶端實(shí)時(shí)交互作為交互手段,從而滿足新媒體時(shí)代的全新的節(jié)目樣態(tài)的需求,

二、內(nèi)容生產(chǎn)的全媒體化

新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用同時(shí)也在促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)及節(jié)目樣態(tài)的變化。一方面是通過新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容及表現(xiàn)形式上的突破,另一方面要加強(qiáng)用戶的互動性,提升觀眾的參與感。一檔欄目若想在紛繁眾多的電視欄目中脫穎而出,關(guān)鍵在于如何創(chuàng)新,而如何恰到好處的利用新媒體技術(shù)搭建傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)受眾之間的互動平臺,正是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的創(chuàng)新點(diǎn)。以河南衛(wèi)視《漢字英雄》為例,《漢字英雄》是國內(nèi)首檔大型網(wǎng)臺互動的文化綜藝季播節(jié)目。節(jié)目最大的看點(diǎn)在于新媒體技術(shù)與節(jié)目樣態(tài)的完美結(jié)合。選手通過觸摸屏現(xiàn)場書寫漢字、演播室大屏幕實(shí)時(shí)顯示選手書寫內(nèi)容以及科技感十足的答題庫,通過新媒體技術(shù)與節(jié)目內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣,將答題庫系統(tǒng)、觸控屏技術(shù)、多屏互動等新媒體技術(shù)展示的酣暢淋漓,新技術(shù)的應(yīng)用也提升了節(jié)目的可看性。此外,電視觀眾通過手機(jī)APP客戶端的在場外同步答題的互動方式,也增強(qiáng)了場外電視機(jī)前用戶與欄目的參與感與互動體驗(yàn)。除了技術(shù)促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容形式的變化外,受眾收視的專業(yè)化、分散化、碎片化也在促進(jìn)電視節(jié)目制作由單一的節(jié)目制作形式向多元化發(fā)展。為了更好的培養(yǎng)、迎合受眾的收視習(xí)慣,可以嘗試打破現(xiàn)有固定的電視節(jié)目播出時(shí)間及時(shí)長,在節(jié)目播出前將精彩片段、片花在網(wǎng)絡(luò)電視臺、客戶端,從而起到節(jié)目預(yù)熱的效果。此外,可以將因受節(jié)目時(shí)長限制舍去的節(jié)目內(nèi)容及節(jié)目成片重新進(jìn)行編輯加工,將節(jié)目內(nèi)容細(xì)化分類甚至碎片化,在網(wǎng)絡(luò)電視臺、客戶端播放,以滿足特定受眾需求。

三、跨界合作

在新媒體與傳統(tǒng)媒體大融合的時(shí)代,如果僅憑電視行業(yè)內(nèi)部探索挖掘出一條創(chuàng)新之路無疑閉門造車,新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合需要互聯(lián)網(wǎng)平臺乃至更多領(lǐng)域的共同參與。有人提出,“未來市場=SNS技術(shù)+云服務(wù)+未來”,其中的SNS指的就是社交網(wǎng)絡(luò)平臺。2014年春節(jié),“微信紅包”一夜走紅,據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)顯示,從除夕開始至大年初一16時(shí),“參與搶微信紅包的用戶超過500萬,總計(jì)搶紅包7500萬次以上。短短幾天,微信支付的綁定量已迅速過億?！背藗鹘y(tǒng)盈利模式如用特權(quán)會員服務(wù)購買、LBS推薦、APP應(yīng)用購買、搜索引擎、流量引導(dǎo)、硬廣展示外,最為重要的在于社交網(wǎng)絡(luò)通過客戶關(guān)系管理進(jìn)行用戶需求挖掘和培養(yǎng)的后續(xù)潛力是無窮的。另一方面,基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)、使用及交付模式,即“云服務(wù)”如今已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)、軟件業(yè)甚至整個(gè)IT業(yè)的核心基礎(chǔ)架構(gòu),據(jù)行業(yè)預(yù)測,到2015年,世界科技行業(yè)1/7的開支將應(yīng)用于云端、云技術(shù),該項(xiàng)業(yè)務(wù)將呈逐年遞增的態(tài)勢。由此可見,如何將SNS技術(shù)與云服務(wù)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)整合,將是未來廣播電視技術(shù)發(fā)展的方向。在新媒體時(shí)代,電視人不光要“走出去”,更應(yīng)該“請進(jìn)來”。通過引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),與互聯(lián)網(wǎng)共同探索找尋一條適應(yīng)發(fā)展的前進(jìn)方向。

四、創(chuàng)新盈利模式

篇8

關(guān)鍵字：數(shù)字媒體技術(shù)；實(shí)踐教學(xué)；創(chuàng)新實(shí)踐；核心素養(yǎng)

引言

在新時(shí)代背景下，作為核心素養(yǎng)載體的學(xué)科核心素養(yǎng)已經(jīng)成為了教育研究領(lǐng)域的熱門課題。核心素養(yǎng)的培養(yǎng)切實(shí)離不開作為指導(dǎo)性綱要的人才培養(yǎng)方案，因此專業(yè)課程教學(xué)體系的研究和改革也將成為培養(yǎng)學(xué)生核心素養(yǎng)的基礎(chǔ)。而對于應(yīng)用型本科專業(yè)而言，是以應(yīng)用技術(shù)類型為辦學(xué)定位，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際應(yīng)用能力，以滿足社會對應(yīng)用型人才的需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。對于應(yīng)用型數(shù)字媒體技術(shù)（簡稱數(shù)媒）專業(yè)，實(shí)踐教學(xué)是人才培養(yǎng)中的重中之重，貫穿于整體教學(xué)體系中，是對理論知識進(jìn)行實(shí)踐升華，以進(jìn)一步提高學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力[1]?？茖W(xué)合理的實(shí)踐教學(xué)體系構(gòu)建和創(chuàng)新性實(shí)踐教學(xué)模式的拓展對學(xué)生的自主和創(chuàng)新培養(yǎng)尤為重要[2]。以此為出發(fā)點(diǎn)，本文剖析了傳統(tǒng)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)培養(yǎng)中存在的問題，結(jié)合湖南女子學(xué)院數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的課程設(shè)置實(shí)際情況，對實(shí)踐課程體系與模式進(jìn)行了研究。

1傳統(tǒng)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)培養(yǎng)存在的問題分析

傳統(tǒng)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)是計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)的二級學(xué)科，同時(shí)也是計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)和藝術(shù)專業(yè)的相結(jié)合的跨學(xué)科專業(yè)。一部分課程是沿用計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)或藝術(shù)專業(yè)的與數(shù)字媒體相關(guān)性較大的課程，一部分是與傳媒類相關(guān)性較大的課程。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)素養(yǎng)要求的提高，數(shù)字媒體技術(shù)也是一個(gè)不斷發(fā)展的過程。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷革新，特別是平面設(shè)計(jì)技術(shù)、動畫技術(shù)、影視后期制作技術(shù)等相關(guān)應(yīng)用也越來越廣泛，在人才培養(yǎng)定位方面也應(yīng)朝著更加“專業(yè)化”的方向發(fā)展。傳統(tǒng)的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與培養(yǎng)模式難以適應(yīng)數(shù)字媒體技術(shù)日益發(fā)展的趨勢，也無法適應(yīng)現(xiàn)代社會對數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才的多元化的需求。經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)在教學(xué)體系和人才培養(yǎng)模式方面存在以下現(xiàn)實(shí)問題。在培養(yǎng)模式上，傳統(tǒng)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)更注重理論課程教學(xué)，對數(shù)字媒體在計(jì)算機(jī)技術(shù)方面的學(xué)習(xí)要求相對較高，專業(yè)教學(xué)多以理論知識為主，大多課程內(nèi)容依靠課堂授課的方式完成。在交叉學(xué)科的融合方面，傳統(tǒng)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)對計(jì)算機(jī)技術(shù)與藝術(shù)的融合不夠深入，各學(xué)科相關(guān)的內(nèi)容還處于各自獨(dú)立的狀態(tài)，導(dǎo)致學(xué)生在專業(yè)課程知識的掌握方面沒有明確的主線，即專業(yè)培養(yǎng)的目標(biāo)不明確。在實(shí)踐教學(xué)方面，傳統(tǒng)數(shù)字媒體主要以課內(nèi)實(shí)踐與集中實(shí)踐為主，對于自主能力較弱的學(xué)生來說，不利于創(chuàng)新素養(yǎng)的提高，很難適應(yīng)現(xiàn)代社會對數(shù)字媒體技術(shù)人才的需求，從而出現(xiàn)了校園與社會脫節(jié)的現(xiàn)象。

2數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的內(nèi)涵與必要性

改革數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系結(jié)構(gòu)，以提升學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力、實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力等，最終具有能夠適應(yīng)終身發(fā)展的必備品格和關(guān)鍵能力，既是專業(yè)發(fā)展的需要，亦是社會發(fā)展的需要。

2.1實(shí)踐課程體系

數(shù)字媒體技術(shù)是多學(xué)科交叉融合的產(chǎn)物，層次化的實(shí)踐課程體系是新媒體應(yīng)用發(fā)展下的數(shù)字媒體專業(yè)建設(shè)的核心之一。一個(gè)完備的實(shí)踐課程體系，不僅要兼顧基礎(chǔ)性知識的培養(yǎng)，還要兼顧多學(xué)科知識的融合、學(xué)生專項(xiàng)技能的提升，同時(shí)還需要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力以及綜合實(shí)踐能力。單一的課程模型無法滿足當(dāng)今社會對數(shù)字媒體專業(yè)人才的需要。如果學(xué)生僅僅以掌握課程的基本知識，僅以完成課程實(shí)踐為目標(biāo)，一方面不能好地融合各學(xué)科知識，另一方面不利于提高專業(yè)的專項(xiàng)技能、創(chuàng)新能力和綜合應(yīng)用能力，將難以滿足現(xiàn)在社會對數(shù)字媒體崗位的基本要求。因此，建立合理的實(shí)踐課程體系結(jié)構(gòu)，有利于培養(yǎng)學(xué)生的綜合實(shí)踐能力，以適應(yīng)崗位職業(yè)的要求。

2.2專業(yè)培養(yǎng)方向

數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的學(xué)科交叉性，使得國內(nèi)外不同學(xué)校的專業(yè)培養(yǎng)方向有所區(qū)別，對應(yīng)開設(shè)的課程也不盡相同。如美國哈佛大學(xué)數(shù)字媒體方向的碩士學(xué)位，主要開設(shè)計(jì)算機(jī)技術(shù)方向的視覺信息學(xué)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等技術(shù)類課程[3]。美國南加州大學(xué)的數(shù)字媒體相關(guān)的電腦動畫系，以動畫技術(shù)為主要方向，重點(diǎn)培養(yǎng)動畫制作和數(shù)字藝術(shù)方面的人才[3]。國內(nèi)的浙江大學(xué)的數(shù)字媒體方向?qū)I(yè)主要培養(yǎng)動畫和游戲等方面的人才。如福建師范大學(xué)的數(shù)媒專業(yè)不僅培養(yǎng)游戲設(shè)計(jì)和動畫創(chuàng)作等方面的人才，還在影視后期制作方向有所發(fā)展[4]。不同的專業(yè)培養(yǎng)方向，培養(yǎng)的學(xué)生所具備的知識技能各不相同。此外，不同學(xué)校師資情況、學(xué)生的性別結(jié)構(gòu)、學(xué)生的生源情況也所區(qū)別。基于此，制定適合學(xué)校以及學(xué)生的專業(yè)培養(yǎng)方向是人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)，是優(yōu)化實(shí)踐教學(xué)體系的內(nèi)涵。

2.3專業(yè)實(shí)踐技能

數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)具有較強(qiáng)的實(shí)踐性，對于培養(yǎng)應(yīng)用型本科人才為目標(biāo)的專業(yè)來說，培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力和操作能力是基本目標(biāo)。專業(yè)實(shí)踐技能是本專業(yè)相關(guān)崗位的考核內(nèi)容，與就業(yè)情況息息相關(guān)。傳統(tǒng)的教學(xué)模式將“專業(yè)技能”與“專業(yè)實(shí)踐技能”混為一談，沒有突出和強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)過程中的專業(yè)實(shí)踐操作，無法提升學(xué)生的實(shí)踐技能和實(shí)際應(yīng)用能力。同時(shí)，單一的專業(yè)實(shí)踐技能培養(yǎng)模式不利于學(xué)生實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累和能力的提升。

2.4自主創(chuàng)新實(shí)踐

在專業(yè)技能培養(yǎng)的同時(shí)，結(jié)合一定的創(chuàng)新活動能夠有效提高學(xué)生的創(chuàng)新能力，相應(yīng)地能促進(jìn)學(xué)生實(shí)踐能力的提升。創(chuàng)新能力是基礎(chǔ)知識和專業(yè)實(shí)踐技能的拓展和延伸。培養(yǎng)自主學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力，有利于提升學(xué)生的專業(yè)核心素養(yǎng)，以形成適應(yīng)當(dāng)代終身發(fā)展的關(guān)鍵品質(zhì)。因此，創(chuàng)新培養(yǎng)活動的開展是培養(yǎng)應(yīng)用型本科人才的需要。

3數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐體系的重構(gòu)與人才培養(yǎng)

3.1層次化的實(shí)踐課程體系重構(gòu)

數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐課程體系，有利于培養(yǎng)學(xué)生的綜合實(shí)踐能力，以適應(yīng)社會崗位的需求。層次化的實(shí)踐課體系，可以逐步、進(jìn)階式地培養(yǎng)學(xué)生的綜合實(shí)踐能力。重構(gòu)的專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系由課內(nèi)實(shí)踐、專業(yè)方向集中實(shí)訓(xùn)、創(chuàng)新實(shí)踐和綜合實(shí)踐四大部分構(gòu)成。課內(nèi)實(shí)踐是對理論課程的輔助，能從實(shí)踐的角度更好地理解課程內(nèi)容；專業(yè)方向集中實(shí)訓(xùn)有利于提升學(xué)生的專項(xiàng)技能，是對專業(yè)方向技能的強(qiáng)化。創(chuàng)新實(shí)踐是對專業(yè)教學(xué)實(shí)踐的補(bǔ)充和延伸，能培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)科核心素養(yǎng)。綜合實(shí)踐是培養(yǎng)和提高學(xué)生分析問題和解決問題能力，實(shí)現(xiàn)教學(xué)和社會實(shí)踐相結(jié)合的重要途徑。

3.2多元的專業(yè)培養(yǎng)方向

本院的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)主要培養(yǎng)應(yīng)用型的復(fù)合型人才，學(xué)生均為女生，因此，制定合理的專業(yè)培養(yǎng)方向是實(shí)踐教學(xué)的關(guān)鍵。經(jīng)過反復(fù)研究論證，本院制定了適合女性發(fā)展的數(shù)字動畫技術(shù)與影視后期制作兩個(gè)專業(yè)發(fā)展方向，并為兩個(gè)方向分別設(shè)置了課程群。如數(shù)字動畫技術(shù)方向包括二維動畫技術(shù)、三維動畫技術(shù)等課程，影視后期制作方向包括音視頻處理、影視后期特效制作等課程。大一、大二以基礎(chǔ)素質(zhì)培養(yǎng)培養(yǎng)為主，包括全校性通識課、專業(yè)基礎(chǔ)課和部分專業(yè)必修課。從大三開始，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣和特長選擇適合自身發(fā)展的專業(yè)方向。多元的專業(yè)培養(yǎng)方向，一方面順應(yīng)了女生的特色發(fā)展，同時(shí)也滿足了個(gè)性化的發(fā)展需求，讓學(xué)生在特定的方向上更專業(yè)。

3.3多模式的專業(yè)實(shí)踐技能培養(yǎng)

多種模式結(jié)合的專業(yè)實(shí)踐技能培養(yǎng)，是堅(jiān)持教育與社會實(shí)踐相結(jié)合的重要培養(yǎng)環(huán)節(jié)，主要包括校內(nèi)教學(xué)模式和校企合作模式。學(xué)校通過與校外同行業(yè)企業(yè)保持長期合作，可以通過引入企業(yè)的資深技術(shù)人員進(jìn)校講學(xué)，或者在綜合實(shí)踐教學(xué)中引入企業(yè)的實(shí)際項(xiàng)目，使學(xué)生能直接與崗位工作無縫對接。此外，學(xué)生也可以進(jìn)入企業(yè)實(shí)習(xí)，通過實(shí)習(xí)熟悉工作環(huán)境，鍛煉實(shí)踐能力，畢業(yè)后可以選擇留在實(shí)習(xí)單位工作，實(shí)現(xiàn)就業(yè)的無縫連接。多模式的培養(yǎng)結(jié)構(gòu)，不僅有利于學(xué)生鞏固和提升專業(yè)知識，有助于專業(yè)實(shí)踐技能貼近行業(yè)的發(fā)展和社會的需要，也有利于學(xué)生更順利地走上工作崗位。

3.4多樣化的創(chuàng)新活動

在重構(gòu)的專業(yè)實(shí)踐課程體系中包含了促進(jìn)培養(yǎng)學(xué)生自主創(chuàng)新能力的創(chuàng)新實(shí)踐學(xué)分，通過完成創(chuàng)新實(shí)踐學(xué)分，培養(yǎng)學(xué)生的主動性、積極性和創(chuàng)造性，增強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力和綜合素質(zhì)。創(chuàng)新實(shí)踐活動應(yīng)具有多樣化的特點(diǎn)，學(xué)生可以通過自身的興趣和特長參與到不同的實(shí)踐活動中去。實(shí)踐創(chuàng)新活動可包括創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目、學(xué)科競賽、專業(yè)資格等級考試、或作品、科學(xué)研究、發(fā)明創(chuàng)造、學(xué)術(shù)交流、社會實(shí)踐等類型的活動。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目可通過校級或省級實(shí)訓(xùn)平臺進(jìn)行申報(bào)，通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃的申報(bào)，可以增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，以適應(yīng)創(chuàng)新性國家對創(chuàng)新性人才的需求。學(xué)科競賽以專業(yè)學(xué)科競賽為主，其他類型競賽為輔，可分為校級、省級、國家級等級別。科學(xué)競賽不僅可以促進(jìn)學(xué)生專業(yè)水平的提高，還可以增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新實(shí)踐能力，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)意識。專業(yè)資格等級考試可以循序漸進(jìn)地促進(jìn)學(xué)生專業(yè)水平。其他的活動如社會實(shí)踐可以讓學(xué)生更多地參與到社會活動中，增強(qiáng)社會責(zé)任感，提升自身的素養(yǎng)，加深對社會和工作崗位的認(rèn)知，從而引導(dǎo)今后的職業(yè)規(guī)劃。

篇9

一方面是網(wǎng)絡(luò)營銷的熱火朝天，一方面我們也看到成功的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)畢竟還是少數(shù)。大多的企業(yè)并沒有從網(wǎng)絡(luò)營銷中嘗到甜頭，很多企業(yè)建網(wǎng)站的思想更多的進(jìn)入了跟風(fēng)和從眾的道路，熱衷網(wǎng)站的建設(shè)并沒有對企業(yè)的營銷起到大的實(shí)質(zhì)性的作用。對網(wǎng)絡(luò)營銷的熱情和實(shí)際效果的反差，足以告訴我們，是該到了我們重新審視網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候了。

從當(dāng)前中國取得巨大成功的網(wǎng)絡(luò)公司來看，無論是以SINA、SOHU和163為代表的門戶網(wǎng)站，還是以Baidu和Google為代表的搜索引擎，無不都是作為廣告媒體的成功，甚至包括hao123這樣的個(gè)人網(wǎng)站靠流氓軟件推廣而導(dǎo)致商業(yè)上成功的典型例子，可以說也是作為網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的成功。

差異化的營銷思路告訴我們，當(dāng)大量的企業(yè)擁擠在一個(gè)地方的時(shí)候，要取得成功最有效的方法就是差異化，特別是作為創(chuàng)新的差異化。有沒有一個(gè)方法能讓我們系統(tǒng)的找到這樣的差異化呢？我們不妨回到地面的營銷環(huán)境，從大多數(shù)企業(yè)的傳統(tǒng)營銷來看，要借助的外部營銷力量包括媒體、渠道、終端和物流等等。

對照企業(yè)的傳統(tǒng)營銷來看，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該至少有三個(gè)可以發(fā)展的方向：其一就是作為廣告媒體，其二就是作為銷售的終端，其三就是作為營銷的渠道。第一點(diǎn)上面已經(jīng)提到過就是廣告媒體的方向，現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司都是在這個(gè)方向上努力，有鑒于此，筆者想先就后面兩個(gè)不為很多企業(yè)重視的方向展開說明下，最后再結(jié)合當(dāng)前出現(xiàn)的最新情況給出網(wǎng)絡(luò)營銷第四個(gè)可能發(fā)展的方向。

作為銷售的終端

目前來看，作為營銷終端型知名的互聯(lián)網(wǎng)公司有：淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、eBay易趣。除了以上這些成功的終端型網(wǎng)絡(luò)公司外，在這個(gè)方向還有沒有其它的可資選擇的模式呢？答案是肯定的。

下面我們不妨回到地面的營銷環(huán)境來看看：現(xiàn)在的銷售終端（B2C型的）大致有購物中心、百貨店、超市、便利店、專賣店、專業(yè)店等零售業(yè)態(tài)。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)本身的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為其中“超市型”的網(wǎng)絡(luò)銷售終端和“專賣店型”的網(wǎng)絡(luò)銷售終端，是兩個(gè)可選的方向。從某重角度來說，淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、eBay易趣大致就相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)超市，而作為“專賣店型”的網(wǎng)絡(luò)銷售終端至今還沒有出現(xiàn)知名的大公司，對很多創(chuàng)業(yè)型的網(wǎng)絡(luò)公司來說，這或許就是一個(gè)很好的機(jī)會。

除此之外，對于僅想把“網(wǎng)絡(luò)營銷”作為企業(yè)營銷的一個(gè)組成部分的公司來說，我們還可以把發(fā)展“過程型”銷售終端，比如最近兩年剛興起的房地產(chǎn)中介行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷。現(xiàn)在讓我們來看看一系列關(guān)于連鎖店銷售額的公式（以一天為例）：

總銷售額=單店銷售額×連鎖店數(shù)量

單店銷售額=∑顧客×成交率×單次成交額

從以上公式我們可以看出，提高銷售量的辦法至少有四個(gè)，他們分別是：多開分店、多吸引客戶光顧、提高成交率和單次的成交額。回到網(wǎng)絡(luò)營銷來看，“多開分店”和“提高單次成交額”顯然這不是網(wǎng)絡(luò)能做到的。但“吸引多的顧客上門”和“提高成交率”卻是網(wǎng)絡(luò)營銷可以做到的。比如順馳地產(chǎn)通過自己的“順馳地產(chǎn)網(wǎng)”就有效的做到了吸引更多的顧客上門的目的，同時(shí)通過搜索引擎提供的針對性強(qiáng)的個(gè)性化信息（是客戶想要的，符合客戶的需求）也間接的起到了“提高成交率”的作用。所以對想借助網(wǎng)絡(luò)作為企業(yè)營銷的輔助的公司來說，這應(yīng)該也是一個(gè)可資借鑒的思路。

作為營銷的渠道

阿里巴巴（china.alibaba.com）和戴爾（Dell）作為B2B電子商務(wù)的著名品牌，可以說是營銷渠道網(wǎng)絡(luò)營銷的兩個(gè)典型代表。稍微深入的研究下，我們還可以發(fā)現(xiàn)它們其實(shí)也是代表著作為渠道的網(wǎng)絡(luò)營銷的兩個(gè)方向。

一是成為連接不同企業(yè)的中介平臺，發(fā)揮會聚巨量的需求雙方的企業(yè)的作用，也就是作為其它企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。從實(shí)質(zhì)來看，阿里巴巴即屬于此類的代表，現(xiàn)實(shí)中大量的行業(yè)類網(wǎng)站大多也屬于這樣的范疇。由于我國信用體系還沒有建立以及網(wǎng)絡(luò)交易本身存在的風(fēng)險(xiǎn)，再加上至今也沒有一家公司提供大額的網(wǎng)絡(luò)支付服務(wù)（目前只有諸如：“快錢”、“捷銀”等提供小額網(wǎng)絡(luò)支付服務(wù)的公司），所以很多這樣的網(wǎng)站目前也走進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷中“作為廣告媒體”的方向。既然這樣，是不是作為它企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道就沒有可行的出路了呢？我想除了不能提供B2B企業(yè)間資金流的營銷渠道外，可以向下延伸作為B2C小額支付的營銷終端，可以像“團(tuán)購?fù)狻焙汀八逊烤W(wǎng)團(tuán)購”那樣通過收取折扣的部分傭金的模式，以上都是兩個(gè)可行的出路。當(dāng)然或許最好的是需要一個(gè)創(chuàng)新，找出能夠適合這類網(wǎng)絡(luò)公司的具有普遍意義可復(fù)制的贏利模式。

一是作為企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，成為企業(yè)營銷渠道的一部分。對照這個(gè)特點(diǎn)來看，顯然戴爾就是這類企業(yè)的典范。雖然戴爾當(dāng)前遭遇到了個(gè)性化體驗(yàn)購買的問題，但從之前所取得的巨大成功來看，這個(gè)方向還是大有可為的。筆者也認(rèn)為把網(wǎng)絡(luò)作為企業(yè)自身營銷渠道將是一種主流的趨勢，事實(shí)上目前很多企業(yè)的努力也是基于此而進(jìn)行的。

作為媒體的整合

結(jié)合當(dāng)前出現(xiàn)的最新情況，隨著3G的即將上馬，IP（Internet Protocol）日益成為移動通信的基本組成部分，各大運(yùn)營商正在采取措施實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容，來建成以IP為中心的系統(tǒng)。由此可見移動通信網(wǎng)和國際互聯(lián)網(wǎng)的融合將是一種不會逆轉(zhuǎn)的趨勢，我們甚至可以斷言，這還只是各種網(wǎng)絡(luò)最終走向完全融合，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的開始。

從以上的趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)營銷的第四個(gè)可以發(fā)展的方向就是：整合各種網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，發(fā)揮類似于傳統(tǒng)媒體中的整合媒體宣傳的功能。目前在這個(gè)方向上也已經(jīng)有一些公司開始了探索，比如：掌中無限推出的于2005年初開始推出的“PICA（皮咔）”可以實(shí)現(xiàn)移動網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之間的通信。還有無限立通推出的PUSH MAIL也是基于移動網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的移動電子郵箱服務(wù)。目前這些還只是個(gè)例，可以說3G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)融合將是當(dāng)前出現(xiàn)的為數(shù)不多的黃金機(jī)會之一。

篇10

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；有線網(wǎng)絡(luò)；解決方案

三網(wǎng)融合是國務(wù)院根據(jù)國際科技發(fā)展趨勢和要求，對我國的經(jīng)濟(jì)和社會信息做出的重大戰(zhàn)略部署，以及滿足有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化和其他IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，也滿足人們的精神和生活文化需求。如今多樣化的信息需求已經(jīng)成為必然的選擇，大力推進(jìn)三網(wǎng)融合，能夠?yàn)橛芯€網(wǎng)絡(luò)帶來歷史性的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

1 三網(wǎng)融合的概念

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)網(wǎng)的融合，從而實(shí)現(xiàn)廣播、電視、通信和計(jì)算機(jī)技術(shù)等業(yè)務(wù)的相互滲透和融合，提高了網(wǎng)絡(luò)利用率和傳輸速率，避免出現(xiàn)重復(fù)投資和浪費(fèi)的情況。

三網(wǎng)融合涉及到技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合、貿(mào)易一體化，甚至是行業(yè)監(jiān)管和政策方面的融合。實(shí)際上，它是一個(gè)廣泛融合過程。許多業(yè)界人士認(rèn)為，三網(wǎng)融合并不意味著要在目前這個(gè)階段實(shí)現(xiàn)三大網(wǎng)絡(luò)的物理單位融合，而是主要指高層業(yè)務(wù)方面的應(yīng)用融合。具體表現(xiàn)為性能技術(shù)的一致性；網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通；業(yè)務(wù)層面上實(shí)現(xiàn)相互滲透、相互交叉；應(yīng)用層面上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議；行業(yè)監(jiān)管和政策層面也正在逐步走向統(tǒng)一。三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。這就是所謂的三網(wǎng)融合。

2 實(shí)現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡(luò)三網(wǎng)融合發(fā)展目標(biāo)的途徑

2.1 提升平臺技術(shù)水平

選擇一個(gè)合理的、先進(jìn)的、適用的技術(shù)路線，樹立一個(gè)科學(xué)、合理、開放的態(tài)度，以智能感知和支撐平臺為主要技術(shù)平臺。密切配合市場需求，評估和分析近幾年的業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢，對系統(tǒng)容量進(jìn)行合理的配置，提前避免“有路無車”，“有車無路”的風(fēng)險(xiǎn)。在技術(shù)設(shè)計(jì)、施工和維修層面上，一直堅(jiān)持以創(chuàng)新為主，節(jié)約成本，培訓(xùn)技術(shù)、工程和維修隊(duì)伍，以確保該平成后能夠在運(yùn)營和維護(hù)上跟得上系統(tǒng)的需求，出現(xiàn)不斷檔的情況。應(yīng)該堅(jiān)持將工程質(zhì)量擺在首位的思想，通過良好的項(xiàng)目管理，提高工程監(jiān)理的力度。嚴(yán)格按照質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)安排施工時(shí)間進(jìn)度，加強(qiáng)對于工程資金的審計(jì)，從而做到高品質(zhì)、高效、安全的施工質(zhì)量。

2.2 完成雙向改造

在“光進(jìn)銅退”為目標(biāo)，充分考慮到下一代廣播電視網(wǎng)和三網(wǎng)融合等技術(shù)的演進(jìn)方向，隨著三網(wǎng)融合的提出，有線電視單位應(yīng)該采取多種合作形式，積極推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施共享，節(jié)省投資；HFC（混合光纖同軸電纜網(wǎng)）技術(shù)需要因地制宜，將光纖設(shè)置在盡量靠近用戶的地方，實(shí)現(xiàn)雙向改造，讓光纖能夠達(dá)到任何地方，以提高網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的承載能力和支持能力，實(shí)現(xiàn)綜合服務(wù)的要求。技術(shù)和工程方面的選擇，我們應(yīng)該將雙向網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定建設(shè)擺在更加突出的位置，重點(diǎn)解決家庭網(wǎng)絡(luò)的問題，以滿足國家的要求，以確保系統(tǒng)的可用性標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)。

2.3 更新觀念，把發(fā)展方向定位于網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)

有線電視網(wǎng)絡(luò)雖然實(shí)現(xiàn)了一部分的雙向傳輸改造建設(shè)，但有線電視企業(yè)還停留在電視媒體分銷業(yè)務(wù)層面上，有線電視網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò)未能實(shí)現(xiàn)串聯(lián)。有線局域網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，尚未形成全國性的廣域網(wǎng)，導(dǎo)致媒體溝通產(chǎn)生局限性。中國電信的建設(shè)時(shí)間比較長，基本上實(shí)現(xiàn)了廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，而且受益人群在不斷擴(kuò)大，已經(jīng)推出了DDN、ISDN、ADSL等業(yè)務(wù)，目前正在建設(shè)千兆到小區(qū)，百兆到樓層，10M到桌面的以太網(wǎng)寬帶連接工程，這無疑對HFC有線寬帶網(wǎng)絡(luò)接入構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。很快就會有更多的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商加入此數(shù)據(jù)服務(wù)市場的競爭之中，未來的網(wǎng)絡(luò)市場競爭十分激烈。因此，有線電視行業(yè)必須加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)度，盡早實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開放進(jìn)程。有線電視網(wǎng)絡(luò)必須建立在網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，以避免單一的操作模式，從而擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，降低成本，提高網(wǎng)絡(luò)利用率。有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向應(yīng)該是：擴(kuò)大有線電視的市場，開拓Intemet的接入和IP電話業(yè)務(wù)，培育在線增值服務(wù)市場。

2.4 加強(qiáng)宣傳，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識有線電視業(yè)

隨著時(shí)代的發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)也在不斷發(fā)展，而且其服務(wù)在不斷面向廣大市民，為其提供全面的多媒體服務(wù)。要讓消費(fèi)人群認(rèn)識到，利用有線電視網(wǎng)絡(luò)不僅可以看電視，而且還能夠連接到互聯(lián)網(wǎng)。而且有線電視的互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)更方便、更快、更好的服務(wù)、更好價(jià)格的要求，尤其是家庭服務(wù)中，都能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視、電話、數(shù)據(jù)、信息網(wǎng)絡(luò)等功能。因此，為了使消費(fèi)群逐漸從電信網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移到有線電視網(wǎng)絡(luò)中，就需要有線電視網(wǎng)絡(luò)從單純的廣播電視信號向多媒體信息和電話服務(wù)的方向全面發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)資源能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的共享。

[參考文獻(xiàn)]

[1]蔡靜，陽鋒.淺析有線電視網(wǎng)的發(fā)展[J].湘潭師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，21（6）.