導語：如何才能寫好一篇大學生消費現(xiàn)狀分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關鍵詞] 體育消費 大學生 現(xiàn)狀

一、前言

體育消費是指人們在體育活動方面的個人消費支出。體育消費不僅是指人們買票去觀看各種體育比賽或體育表演，而更主要的是指人們?yōu)榱巳〉蒙硇慕】?、陶冶高尚情操、獲得美的享受、歡度余暇時間，促進人的體力和智力的全面發(fā)展而花錢去從事各種各樣與體育有關的個人消費行為。它包括觀賞型體育消費、參與型體育消費和實物性體育消費，體育消費已成為當今人們生活消費的主要組成部分之一。研究大學生體育消費關系到大學生的身心健康和全面發(fā)展，并有利于促進大學生終身體育意識的形成，為普通高校體育改革提供科學依據(jù)。

二、研究對象與研究方法

1.研究對象

以唐山市內(nèi)8所普通高校，非體育專業(yè)大學生為研究對象，每所高校抽取200名學生，其中男生100名，女生100名，共計1600名學生。

2.研究方法

(1)文獻資料法

研究過程中筆者通過登陸中國期刊鏡像網(wǎng)和全國報刊檢索等方式，查閱了近3年各體育學報有關大學生體育消費文章，查閱了與本研究有關的文獻和論著。

(2)調(diào)查訪問法

①特爾菲法。對普通高校從事體育教育及管理工作的專家、學者進行與該研究有關的訪問。運用肯德爾和諧系數(shù)的公式對最后一輪專家問卷進行一致性檢驗，三級指標的信度系數(shù)均處于0.9左右，經(jīng)卡方檢驗結果達到顯著水平，問卷效度值為9.23（10分制）（見表1）。

②問卷調(diào)查法。發(fā)放調(diào)查問卷1600份，回收問卷1476份，回收率92.3%，剔除無效問卷，有效問卷26份，有效率98%。

(3)數(shù)理統(tǒng)計法

運用SPSS10.0軟件對所得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析處理。

三、結果與分析

1.唐山市大學生體育消費相關因素現(xiàn)狀的分析與研究

(1)唐山市大學生體育意識的現(xiàn)狀調(diào)查

對健康的需求是人們參與體育活動的前提，對體育與健康兩者間相關程度的認知，取決于人們的體育意識是否全面，體育意識是把健康需求轉化為體育消費行為的橋梁。調(diào)查表明，大學生無論男女，均對體育促進人的身體、心理、審美和社會性各方面功能的認識較全面，形成了一定的價值觀體系。其中女生在“形體健美、學習需要”等項的認識上略高于男子（見表2）。

調(diào)查還表明，大學生的日常生活與體育聯(lián)系越來越緊密，即73.4%的學生認為人的一生應該經(jīng)常鍛煉，有22.5%的學生同意這種看法，但表示自己做不到，有2.5%的學生認為只是在情緒不適時或在某種約定下去鍛煉，只有1.6%的人表示不接受這種觀念。

(2)對唐山市大學生體育消費意識的分析

經(jīng)濟收入制約著人們的消費水平。大學生的經(jīng)濟收入從廣義上應理解為學生家庭按月供給的匯款。在計劃經(jīng)濟體制下，校園體育活動具有指令性機制特點，大學生將體育完全作為學校的公益事業(yè)來看待，“學?；ㄥX，我鍛煉”這種觀念長期存在于學生們的頭腦里。隨著市場經(jīng)濟對高校校園健身觀念的沖擊，傳統(tǒng)的校園體育管理活動方法和單一的無經(jīng)濟性體育活動方式，已被多元體育活動中的有償性或“俱樂部”形式逐漸取代。但調(diào)查表明，13.6%的大學生“愿意個人花錢于興趣健身項目的學習”，50.2%的大學生受計劃經(jīng)濟觀念的影響，認為“校園余暇健身活動應該完全是公益性的由學校投資和組織”，21.3%的大學生認為“學校應無償服務”，13.9%的大學生認為“應該由個人和學校共同投資”?！皞€人花錢于興趣健身項目的學習”這種體育消費觀念，仍然逐步樹立。制約大學生體育消費意識的因素主要來源于他們的經(jīng)濟收入。

2.唐山市大學生體育消費現(xiàn)狀的分析與研究

體育消費觀念在學生中已經(jīng)逐漸形成，82.23%以上的學生“愿意在體育消費上進行投資”。說明多數(shù)學生對體育消費從認識上持積極態(tài)度，具有一定的體育消費理念，但尚有17.77%的學生持“不愿意”與“不好說”的態(tài)度，對這一群體的大學生在認識上，應積極引導幫助。65.6%的學生每個月的生活費用在301元～400元，16.44%的學生在401元～600元之間，平均400元左右。大部分（60.05%）學生每月用于體育活動的消費在20元以下，其中34.19%的學生在每月10 元以下。由于學生屬于消費群體，其自身收入并不多（或者幾乎沒有），如按體育消費平均10元計算，約占月消費的3.5%，顯然體育消費水平并不高(見表3)。

(1)觀賞型消費

為了觀看運動競賽、體育表演而購門票的費用通稱觀賞型體育消費。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，唐山市內(nèi)大學生在2006年，占調(diào)查人數(shù)38.97%的大學生花錢觀看過比賽。其中男生占2.73%，女生占23.90%。家庭收入?yún)s對此項支出造成很大的影響。

(2)參與型體育消費

人們?yōu)榱藦娚斫◇w、形態(tài)健美、娛樂休閑、促進體力和智力的協(xié)調(diào)發(fā)展而參加各種體育活動，其支出的費用為參與型體育消費。本文主要調(diào)查了大學生參加校內(nèi)和校外的休閑娛樂健身方面的項目，如乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、游泳、跆拳道等消費項目。消費集中在校內(nèi)每次10元以下的檔次，占66.87%的比例：校外的參與型體育消費集中于每次20元以下的檔次，占57.72%的比例。

(3)實物形式的體育消費

人們在參與體育活動中消耗的實物產(chǎn)品，主要包括運動服裝、運動器械、器材等實物消費。實物消費是大學生體育消費的主要形式，男女生在實物性體育消費方面沒有顯著差異。幾乎所有大學生都被動參與過實物形式體育消費，在購買體育器材、設備、用具等方面有32.36%的大學生沒有此項開支，在購買體育用品的大學生中，男生占54.23%，女生占45.77%。目前主要集中在100元以下檔次，運動服裝和鞋子的消費比例占調(diào)查人數(shù)的82.24%。

(4)唐山市大學生體育消費場所的現(xiàn)狀分析與研究

體育設施是體育消費的場所，體育設施數(shù)量和質(zhì)量是制約大學生體育消費的重要原因，調(diào)查顯示73.86%的大學生們普遍感到體育場地太少，且占用體育場地的現(xiàn)象時有發(fā)生，高校體育場地基本上為男生所獨霸，女生活動場地很小。高校應繼續(xù)加大投入，興建體育健身娛樂場所，以合理的價位和優(yōu)質(zhì)的服務滿足學生的體育消費。

四、結論與建議

1.結論

通過對大學生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查分析可知，大學生體育消費觀念的不斷變化，使體育消費水平呈逐年增長趨勢。購買體育服裝和鞋是主要的體育消費，大學生的體育消費結構呈多層狀。

大多數(shù)學生已具備良好體育意識和自學的體育消費行為，但處于低消費階段，不少學生的體育觀念淡薄。高校應加強對學生體育消費意識的培養(yǎng)，引導更多學生參與體育運動。

2.建議

體育活動作為一種增進健康、消除疲勞、愉悅身心的獨特有效的方法，已越來越被學生所接受，學校應加大力度對學生進行健康教育，使之樹立科學、健康的體育消費觀。

高校體育的任務是教會大學生科學鍛煉身體的方法，灌輸“健康第一”和為健康投資的理念，培養(yǎng)終身體育的能力。轉變大學生的體育價值觀，擴大高校體育消費市場。加強場地建設，營造良好的體育活動氛圍，從而促進高校體育持續(xù)發(fā)展。

參考文獻:

[1]鐘天朗:體育經(jīng)濟學[M].西安：陜西人民出版社，1999

[2]于振峰:對我國體育消費現(xiàn)狀的研究[J].育科學，1999，19(3):30

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【關鍵詞】網(wǎng)絡金融 P2P網(wǎng)貨 大學生消費

一、P2P網(wǎng)貸平臺的概述

這里的P2P網(wǎng)貸的全稱是P2P網(wǎng)絡借貸，這一借貸形式是由于近幾年來互聯(lián)網(wǎng)科技的高速發(fā)展而衍生出來的新型的借貸形式，網(wǎng)貸的發(fā)展迅速也導致了其成為各個投資者在選擇投資時候的一個較為重要的途徑。P2P網(wǎng)絡借貸是將網(wǎng)站或網(wǎng)頁之間的互聯(lián)互通的關系作為載體，同時由第三關聯(lián)方提供可靠的保障，再由第三關聯(lián)方提供有效安全的支付途徑，結合這些條件讓陌生人以及陌生群體之間能夠?qū)崿F(xiàn)相對完全的網(wǎng)絡化以及便利的資金的投資、融資以及還資、借入借出、回收等等借貸相關的經(jīng)濟業(yè)務。在P2P網(wǎng)貸平臺高速發(fā)展的同時，也不斷的暴露出各種各樣的問題和難題。例如一些網(wǎng)貸平臺因為公司的資金運轉等問題導致了破產(chǎn)，老板自己跑路，整個平臺停業(yè)，還有一些投資者反應通過平臺進行的提現(xiàn)非常困難等等問題。當下已有的關于P2P網(wǎng)絡借貸的研究文獻中也已經(jīng)提出了各個方面會存在或潛在的問題，但這些文獻的研究還是不夠具體和系統(tǒng)，較為零散。

二、P2P網(wǎng)貸平臺下大學生消費現(xiàn)狀分析

近幾年，各高校的大學生向銀行申請信用卡越來越困難，其中不僅申請的周期非常久，而且過程也是越來越復雜，最后能夠申請到的額度也是受到了限制，這也是因為中國銀監(jiān)會為了發(fā)展的需要而立下的規(guī)定，將大學生向銀行借款去超前消費的道路強制的封鎖了。其實，部分大學生向銀行申請信用卡并不是為了盲目消費，更多的還是為了能夠順利的完成學業(yè)或者在創(chuàng)業(yè)初期資金方面的迫切需求。但是大學生往往沒有能夠作為抵押的事物，這一現(xiàn)象也讓民間金融機構無法順利的把現(xiàn)代金融服務延伸到各高校大學生群體中。對于大學生來說，能夠快速安全融資的渠道顯得非常的重要，伴隨著這一市場需求，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而逐漸形成的針對各高校大學生市場的P2P網(wǎng)貨平臺這種新型的金融服務形式已經(jīng)逐漸融入我們的校園生活中，特別是分期付款的消費形式的網(wǎng)貸衍生金融服務在各高校大學生群體中得到了強烈的關注度和熱度。

三、完善P2P網(wǎng)貸平臺的建議

（一）積極培養(yǎng)大學生的創(chuàng)業(yè)精神

我們應該積極培養(yǎng)大學生群體的創(chuàng)新精神。在當代，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)就是這個時代的發(fā)展精神，也是中國現(xiàn)代經(jīng)濟高速發(fā)展的新趨勢、新方向。積極的培養(yǎng)和引導大學生自主創(chuàng)業(yè)精神，不僅能夠為社會的快速發(fā)展提供全新的前進動力，還可以一定程度上的解決大學生就業(yè)較為困難的現(xiàn)狀，積極樹立正確的創(chuàng)業(yè)精神的行為舉動實現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展以及就業(yè)問題上一舉兩得的積極作用。@里提到的正確的創(chuàng)業(yè)精神是指較為顯示的創(chuàng)業(yè)能力，其中也包括合適的創(chuàng)業(yè)資金的來源。在這一前提下，大學生網(wǎng)絡借貸就是非常便利的資金來源途徑，但是在推廣的同時也要保證資金的使用度，過度的使用也會帶來很多負面的影響。

（二）引導大學生樹立正確消費觀

我們常說一個國家、一個社會的未來的發(fā)展很大程度上取決于這個群體中的年輕力量，也就是正處于這一階段的大學生群體，其作為已經(jīng)接受國家高等教育的優(yōu)秀人群，必須要具備優(yōu)良的消費觀念以及消費習慣。大學生在日常的生活消費中，應該做到不盲目攀比、不盲目消費，要合理的根據(jù)自身的消費能力以及消費需求進行合理的判斷和思考在決定是否進行某一項消費行為。據(jù)各高校反應，目前存在很多參差不齊的網(wǎng)絡借貸公司，其中有些比較劣質(zhì)的借貸公司，利用大學的對借貸防范意識不高的現(xiàn)狀，通過“零利息”或者“零首付”等等低門檻的優(yōu)惠政策來進行欺騙和誘導，大學生應該具備獨立的思維判斷能力，做到不輕易相信。

（三）積極創(chuàng)建校園P2P網(wǎng)貸平臺

我們應該積極積極創(chuàng)建各高校的校園內(nèi)部P2P網(wǎng)貸平臺，根據(jù)調(diào)查顯示，目前各高校大學生網(wǎng)貸平臺的年利潤率是平均為22.5%左右，從數(shù)據(jù)上來看校園內(nèi)網(wǎng)貸平臺利潤還是比較客觀的，但是各個網(wǎng)貸平臺都有自己的融資成本以及團隊運營的成本，在扣除這些必須的資金的使用成本和公司的運營費用成本之后，其實平臺所產(chǎn)生的凈利潤是不樂觀的。相關的運營以及利潤核算人員介紹，在網(wǎng)貸平臺建立的基礎階段，公司的主要運營資金來源于投資公司以及 P2P 網(wǎng)貸平臺，這樣的籌資方式可以讓需求者在短時間內(nèi)籌到所需要的金額。但是，假如校園建立自己的網(wǎng)貸平臺，就不需要通過第三方去借貸，也便于內(nèi)部控制以及資金回收。

（四）加強對P2P網(wǎng)貸過程的監(jiān)督

各高校的網(wǎng)絡借貸公司必須加強其對內(nèi)部的監(jiān)管以及控制，有責任對每一個在校大學生負責。應該積極制定針對網(wǎng)絡借貸的行為規(guī)范和準則，規(guī)范借貸雙方之間的有效且規(guī)范的合作，同時還可以幫助大學生群體培養(yǎng)形成正確的價值觀念以及消費觀念，幫助在學業(yè)上有資金困難的大學生群體，真正去實現(xiàn)資金借貸的積極的價值，實現(xiàn)共贏。與此同時我們還應該對P2P網(wǎng)貸平臺的運營進行改善，部分融資貸款的需求者來說，例如小微企業(yè)以及個體商戶等等的“短小頻急”的融資或資金周轉的需求，讓這些問題能夠得到更好更有效的解決和支持，起到促進作用。

四、結束語

由于現(xiàn)代的社會經(jīng)濟不斷的發(fā)展，網(wǎng)絡科技也是日益強大，“互聯(lián)網(wǎng)+”在全球范圍內(nèi)迅速的擴展和蔓延。當代各高校的大學生是社會中最有活力的年輕群體，其特點表現(xiàn)為對新新事物非常的敏感以及最容易接受新鮮事物。為了能夠更好的適應社會發(fā)展的趨勢，越來越多的大學生會將自己的資金做合理的規(guī)劃，對消費也開始重視。在這樣的經(jīng)濟發(fā)展的趨勢下，P2P網(wǎng)絡借貸在各高校大學生群體中發(fā)揮的積極作用也是越來越明顯，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)衍生而來的新型金融服務形式也逐漸在改變著人們的生活，這些金融服務形式給投資人或者中小企業(yè)也帶來了更多的便利和發(fā)展的優(yōu)勢。

參考文獻

[1]夏露，朱杰，俞鴻源，施學佳，陳強.具有高校特色的P2P網(wǎng)貸平臺初期經(jīng)營模式的探索[J].商.2015（31）.

[2]郭琳娜.大學生網(wǎng)絡分期消費產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀、原因及利弊分析[J].中國市場.2015（16）.

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關鍵詞：體育消費 女大學生 消費觀念

中圖分類號： G465 文獻標識碼： A 文章編號：1672-1578（2012)01-0051-01

1 調(diào)查結果與分析

1.1玉溪師范學院女大學生體育消費水平

體育消費水平是指按人口平均的體育實物和勞務消費資料的數(shù)量。它可以用實物數(shù)量表示，也可以用價值（貨幣）單位表示。體育消費資金數(shù)量在一定程度上反映了體育消費的水平。①

本研究文通過對玉溪師范學院女大學生用于體育消費資金總額的調(diào)查，最后以花費的貨幣數(shù)值形式直接反映出被調(diào)查對象的整體消費水平。調(diào)查獲知：在每學期投入的體育消費金額在 200 元以上的44人，所占比例位于4.2%―7.6%之間，在 151―200 元之間的有 58 人，所占比例位于5.7%―9.6%之間，101―150 的有92人，所占比例位于10%―14.7%之間，51―100 之間的有 134 人，所占比例位于15.2%―20.7%之間，50 元以下者有 416人，所占比例位于52.4%―59.5%之間。從表3.7 我們可以看出，調(diào)查對象每學期用于體育消費的總金額在 51 元以上的比例位于40.4%―47.5%之間，半數(shù)以上的女大學生每學期用于體育消費的資金基本都在 0-50 元之間，這說明玉溪師范學院女大學生的體育消費水平目前還處于較低水平。

1.2玉溪師范學院女大學生參與體育項目以及參與方式

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：玉溪師范學院女大學生選擇的都是身體對抗性小、趣味性強、體育服飾前衛(wèi)、時尚性的項目進行體育鍛煉，這已經(jīng)足以體現(xiàn)和實現(xiàn)了女大學生的愛美心里和追求時尚與前流接軌的現(xiàn)代女性消費方式。網(wǎng)球項目所占比例位于44.5%―51.7%之間；其次是慢跑，所占比例位于30.9%―37.7%之間，羽毛球所占比例位于29.8%―36.5%之間；再其次是乒乓球，所占比例位于19.1%―25%之間。最后是籃球和舞蹈類項目，所占比例分別位于11.7%―17 %之間。調(diào)查還得出：所占比例分別位于2.9%―5.9%之間和2.5%―5.4%之間的女生喜歡戶外運動和游泳這和女生自身的野外生存意識與自身的運動技能有著重要的關系。

1.3玉溪師范學院女大學生體育消費意識

調(diào)查獲知：“花錢去健身”的觀點已經(jīng)逐漸被大多數(shù)女大學生所接受，而且將可能成為女大學生未來消費新的消費理念。調(diào)查結果顯示：就“體育消費是否是很正常的事情”的觀點持非常贊同的比例位于1.1%―3.1%之間，持贊同態(tài)度的比例位于30.9%―37.8%之間，持不贊同態(tài)度的比例的位于26.5%―33.1%之間，非常不贊同的比例位于6.3%―10.3%之間。另外表示進行消費的態(tài)度為一般的比例位于22.1%―28.3%之間。研究結果最終表明：玉溪師范學院女大學生的體育消費提示還處于相當?shù)偷乃健?/p>

2 玉溪師范學院女大學生體育消費影響因素

2.1體育消費觀念

隨著改革開放和經(jīng)濟全球化,人們的消費意識隨著發(fā)生變化,“花錢買健康”的觀念逐漸被人們所接受。但并不是從更本上改變過來，大部分仍然受到傳統(tǒng)的消費觀念和意識的影響，女大學生也不例外。在被調(diào)查的昆明市高校的女大學生中認為體育消費觀對其進行體育消費存在著影響的比例位于36.5%5―43.5%之間。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示：雖然有64.5%―71.2%之間的女大學生對“體育消費是正常的事情”的觀點持贊成態(tài)度，但是在消費過程中到多還是選擇偏向于實用、耐用的實物型消費，由此可知昆明市高校女大學生的消費觀念、消費意識還沒有發(fā)生根本上的轉變。

2.2體育設施因素分析

大多數(shù)體育運動場館只是為了滿足教學之用，在建造和設計時沒有根據(jù)學生的需要而盲目建造，大型運動場還是基本滿足要求，但是娛樂性較強、對抗性較小的體育運動場館相對匱乏，致使許多女大學生有進行體育運動的需要，但是都因為沒有足夠的運動場館而被迫放棄體育運動。這一因素在很大程度上也影響限制了女大學生進行體育消費的熱情，制約了女大學生的體育消費。

2.3自然條件因素分析

由于地處高原地區(qū)和靠近地球赤道，是北回歸線轉身的地方。因此日照時間相對較長，陽光較為充足，紫外線照射相對其他省份城市要強許多，長期暴曬于陽光地下會因為紫外線的殺傷力致使皮膚受損或是曬黑。對收集到的數(shù)據(jù)進行處理得知：所占比例位于32.9%―39.8%之間的玉溪師范學院女大學生選擇了因為天氣情況或是陽光紫外線的強烈嚴重影響了他們參與體育鍛煉活動，也嚴重制約和阻礙了女大學生的體育消費。

3 對策分析

3.1積極引導玉溪師范學院女大學生樹立良好的體育價值觀

干任何事情都是意識指導實踐，只有意識先行才能夠帶動實踐的實施。只有意識的更新才能帶來實踐的變化。意識進步了，時間也就隨行了。只有女大學生的體育價值觀在一定程度上得到改變，使他們對體育運動帶來的價值有了合理的認識，才能使其體育消費行為有明顯的改變。

3.2改善玉溪師范學院女大學生的體育消費觀，提升消費觀念

調(diào)查獲知：32.11%的女大學生不選擇高度贊同體育消費是正常的事情，就此不得不引起我們研究者的關心，所以從整體上來努力改變女大學生的體育消費觀，使其進行較高水平的體育消費是當下急需解決的問題之一。

3.3不斷更新校園體育設施，并設定體育場館合理的開放時間

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育場館人均擁有面積相對缺乏，以及體育場館開放不夠合理的現(xiàn)象，還更有甚者是部分體育場館不對學生開放。所以制定體育場館合理的開放時間，以滿足有體育消費行為的女大學生進行體育運動。

注釋：

①袁秀慧.廣西高校非體育專業(yè)女大學生體育消費現(xiàn)狀分析[D].桂林：廣西師范大學,2008.

參考文獻：

[1]歐陽江瓊.湖南省女大學生體育消費行為研究[D].湖南師范大學，2006.

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【關鍵詞】大學生； 消費現(xiàn)狀； 消費特點

一、序言

鑒于大學生是一個特殊的社會群體，他們正處于思想趨向成熟的年齡段，我們設計了一份開放式調(diào)查問卷對大學生每月平均消費主要支出以及飲食日常用品、學習、娛樂交際等方面的消費情況進行了調(diào)查，了解當前大學生的消費現(xiàn)狀和消費結構，對于引導當代大學生建立正確的消費觀念，促進大學生的健康成長和順利發(fā)展以及精神文明建設都有重要的意義。

二、研究設計

（一）調(diào)查對象

本次調(diào)查的對象就是蕪湖市弋江區(qū)大學城的安徽師范大學、蕪湖職業(yè)技術學院、皖南醫(yī)學院、蕪湖商貿(mào)學院、蕪湖機電學院等五所高校的若干大學在校本科生為調(diào)查對象。

（二）樣本基本情況

本文采用隨機整群抽樣的方法，對蕪湖市大學城若干大學在校本科生150人進行問卷調(diào)查，，回收130份，回收率86.67%，其中有效問卷127份，有效回收率84.67%，對調(diào)查數(shù)據(jù)從不同專業(yè)、不同年級、城鄉(xiāng)子女、獨生子女和性別等維度，進行了對比分析。在性別方面，女生68人，占53.5%，男生59人，占46.5%；在專業(yè)類別方面文科類67人，占52.8%，理科類60人，占47.2%，在所屬年級方面，大一 30人，占 24.9%，大二 32 人，占 26.1%，大三 36人，占 28.7%，大四 28人，占 22.9%；在戶籍方面城市子女66人，占52%，農(nóng)村子女61人，占48%，其中有獨生子57人，占44.9%，非獨生子有70人，占55.1%。在平均年齡在19―24歲之間。我們通過問卷調(diào)查收集資料并通過用spss17.0進行數(shù)據(jù)分析。

（三）研究不足

由于主觀方面及時間的原因，加上客觀條件的限制，本次調(diào)查研究還存在很多的不足之處。問卷設計的中的缺陷未能及時完全的修改，導致調(diào)查時會出現(xiàn)歧異或者對結論無效的答案，在做分析的時候盡量避免這些不完善的影響。

關于調(diào)查內(nèi)容會涉及到的個人基本情況，調(diào)查因為處于主觀因素的考慮，給的答案并不是很準確，由于個人意識的影響對調(diào)查者說出的和做的實際上不完全一致，所以導致調(diào)查結果并不是十分準確。這些問題也會以后做調(diào)查具有借鑒意義，以后的調(diào)查會加以改正。

三、資料分析

（一）當代大學生的消費來源

問卷調(diào)查顯示，當前大學生用于消費的資金來源主要是家庭供給，大部分家庭的生活水平屬于中等偏下水平，即家庭的年收入低于10萬元。在被調(diào)查大學生中，不論是高年級還是低年級生活費平均約 81.07%來自父母，8.09%來自親戚朋友的資助，2.52%來自個人兼職的收入，農(nóng)村學生勤工儉學的相對比重偏高，而城市學生的相對比重偏低。另外還有為其他收入所得，如一小部分的生活費來自獎學金和助學貸款，但從以上分析中可以看出城市學生的和農(nóng)村學生的消費收入絕大多數(shù)都來源于家庭供給。（如圖1所示）2.52%大學生通過做一些兼職不僅可以獲得一部分報酬還可以鍛煉自己增加自己的閱歷。因此許多大學生在調(diào)查中表示自己在空余時間里會經(jīng)常去做一些兼職的大學生選擇了通過勤工儉學的方式來拓寬生活費的來源。

（二）當代大學生消費現(xiàn)狀

1、消費結構

（1）物質(zhì)消費。根據(jù)調(diào)查結果顯示，基本生活費仍然是大學生消費支出的主體，大學一年級至四年級分別為33.49%、31.86%、33.54%、28.29%，除了基本伙食消費以外的支出絕大部分在10%以內(nèi)，呈現(xiàn)多元化、均態(tài)分布的特征，這表明當下蕪湖市大學生的消費水平和質(zhì)量有了顯著提高，消費結構從原來的以“吃”為主的溫飽型消費轉向以“吃”為主的符號消費、形象消費及情感消費多元存在的發(fā)展型消費。

（2）精神消費。當代大學生擁有的學習輔助設備非常豐富，網(wǎng)絡成為大學生生活中不可缺少的一部分，大學生成為網(wǎng)絡消費的顧客，據(jù)這次調(diào)查，30元以下通訊消費所占比例額為25%，30―60元的消費比例是45.6%，而60―100元的比例是19.3%，其中通訊費用多在100元左右，所占的比例高達20%，由于大部分大學生都是在異地求學，所以通過電話聯(lián)系家人和朋友便成了主要途徑。

另外大學生的社交活動越來越多，我們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明13.4%的大學生每年用于交際的費用為400元左右，44.9%的同學每年的人際消費是400―800元，55.1%的同學每年的人際消費是800―1200元。

2、消費特征

（1）隨機消費為主。從調(diào)查結果看，當前多數(shù)大學生的消費觀念比較隨意，不能做到有計劃的消費支出。

（2）大學生消費場域網(wǎng)絡化，呈二元結構。本次調(diào)研顯示，大學生經(jīng)常網(wǎng)絡消費，網(wǎng)絡費用高達40元以上的占13.5%，有的大學網(wǎng)絡消費頻率較高，網(wǎng)絡消費在10―30元的占絕大部分約32.5%，而網(wǎng)絡消費頻率一般的消費在10元以下的30.1%。

（3）大學生符號消費特征凸顯，呈趨勢發(fā)展。在本次調(diào)查中，對于“擁有名牌衣服、鞋、手機等，能顯示一個人的品位”有53.2%的大學生表示完全同意和基本同意；對于“消費水平能顯示一個人的身份和地位”有54.62%的大學生表示完全同意和基本同意"大學生們正通過符號消費“從眾”和“立異”，體現(xiàn)著“自我價值“。

（三）消費現(xiàn)狀的成因

一是家庭因素；二是學校因素；三是社會因素。

篇5

[關鍵詞] 大學生 餐飲社交消費 調(diào)查分析

一、引言

在對市場需求進行測量和預測的基礎上，實行市場細分、選擇目標市場和找準市場定位，是現(xiàn)代企業(yè)營銷策略的核心。

1.我們要對現(xiàn)代大學生消費群體做一個定向?，F(xiàn)代大學生大多靠父母供給經(jīng)濟來源來解決生活學習工作問題。

2.大學生在校消費構成，主要分生活消費、學習消費、休閑及娛樂消費、社交消費、個人鍛煉消費等方面。社交消費，是指交際支出，主要是為友情和愛情的支出。

3.高消費傾向使得社交消費需求增長。雖然多數(shù)大學生來自中低收入家庭，其消費水平受到一定限制，但隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，大學生的額外收入如兼職收入、獎學金等一時收入的不斷增加又導致其高消費傾向。

二、調(diào)查說明

我們以調(diào)查問卷作為資料收集工具，使用了一個包括500名中國礦業(yè)大學南湖校區(qū)全日制在校學生的分宿舍樓隨機抽樣樣本。具體操作方法為：先按年級分配樣本容量，大一的200名，包括150名男生，50名女生;大二、大三、大四的各100名，男女生分別占80名和20名;接下來對各宿舍樓各樓層各宿舍進行隨機抽樣，進行調(diào)查直到滿足樣本名額要求。

三、調(diào)查內(nèi)容分析

1.大學生餐飲業(yè)社交消費現(xiàn)狀。隨機調(diào)查的500名學生中有校內(nèi)餐飲社交消費經(jīng)歷的占81%，其中沒有校內(nèi)餐飲社交消費的19%大學生中大一新生占89%，而隨年級的增長在校內(nèi)沒有社交消費的大學生比例逐漸減少，即大二學生占8%，大三學生占2%，大四的占1%。

2.用餐態(tài)度分析。

(1)從A、B兩項得分情況來看，學生消費看重價格與就餐環(huán)境。好的就餐環(huán)境，優(yōu)惠的價格，是吸引學生的必要因素。

(2)C、E、G所對應三因素滿意度介于4～4.5之間，說明傳菜速度、打折優(yōu)惠活動，輕松自由的就餐氛圍是影響學生社交消費滿意度的重要因素。得分最高的G項說明，大學生社交消費追求自主的消費方式。

表1用餐態(tài)度值測評表

3.影響社交消費地點選擇因素分析。

表2影響社交消費地點選擇因素分布表

(1)因素1、4、5位列前三，說明這三項對消費者就餐地點的選擇起到了決定性的影響，分別為朋友介紹、同學口碑、自己經(jīng)驗。

(2)總結這三項因素可知，相對于廣告宣傳，大學生更容易受到周圍朋友同學影響。同時也暗示校內(nèi)餐飲業(yè)經(jīng)營重點應在于對活廣告的培養(yǎng)，即提高同學滿意度、注重口碑效應。

4.社交消費用餐關注因素分析。

表3社交消費用餐關注因素表

分析可知：D項飯菜質(zhì)量被消費者看重，其次是價格。這說明大學生社交消費觀念漸趨成熟，看重產(chǎn)品服務的性價比，其消費觀正向價值型購買者方面發(fā)展。優(yōu)質(zhì)的飯菜，適當?shù)膬r格，良好的服務以及干凈的餐具是吸引大學生社交消費的主要因素。

5.關于等待上菜時間方面。

表4等待上菜時間分級表

6.月平均消費水平。

表5月平均消費水平分布表

統(tǒng)計結果顯示本題平均得分值為3.12，處于第三項區(qū)間少偏向第四項，即大多數(shù)學生的月平均消費水平在300元～400元之間。當然各個地域消費水平差異也起到重要影響作用，企業(yè)可視當?shù)叵M水平與徐州得比較差異做適當調(diào)整。

調(diào)查得知：大學生社交消費依次主要為朋友請客、班級聚餐，生日聚會、節(jié)日慶祝。學生一個月社交消費2.21次，每次的人均消費在10-20元。占月平均消費水平的5.53%～14.7%。

四、結論

1.據(jù)以上調(diào)查可知大學生校內(nèi)社交消費有以下重要特點。

(1)社交消費隨著學生年級的增長成正比，并且大一到大二學年是學生社交消費數(shù)量變化產(chǎn)生大飛躍階段；大二到大三階段是學生社交消費頻率最高時期；而大三到大四則屬穩(wěn)定期，但由于畢業(yè)將至，朋友聚餐也較多。

(2)大學生社交消費觀念已趨成熟，看重產(chǎn)品服務的性價比，其消費觀念正向價值型購買者發(fā)展，但打折優(yōu)惠還是吸引其就餐的重要因素。

(3)大學生社交消費追求自主的消費方式。輕松自由不受干擾的就餐環(huán)境，尤其值得校園餐飲業(yè)的重視。

(4)大學生看重口碑效應和個人體驗而輕視廣告宣傳，其消費選擇更容易受到周圍朋友影響。

2.通過調(diào)查問卷的總體分析可以發(fā)現(xiàn)，大學生群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費產(chǎn)生很大的影響。而當代大學生的消費已經(jīng)越來越理性化，在餐飲社交消費行為中開始表現(xiàn)較為成熟的價值取向，同時也希望通過社交來展示自己的個性與自信。

應該說在大學生這一細分市場中仍有較大的需求空間，餐飲企業(yè)應該根據(jù)大學生消費群體的心理、行為及需求等特征，考慮到學校政策等條件制約，進行合理市場定位，制定相應的營銷組合策略，真正滿足大學生這一消費群體的需要。

參考文獻:

[1]蘇志平徐淳厚:消費經(jīng)濟學[M].中國財政經(jīng)濟出版社,2004

篇6

[關鍵詞] 大學生 體育消費 現(xiàn)狀 發(fā)展對策

在社會主義市場經(jīng)濟改革的進程中，體育消費業(yè)已成為一個日益重要的消費市場，體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場的形成與發(fā)展，將對擴大國內(nèi)需求、推動經(jīng)濟增長產(chǎn)生長遠的影響。作為體育消費的重要成員及群體結構的重要組成部分――大學生，他們是開展體育運動的主要群體，其體育消費意識、動機及消費結構將會對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，正確引導大學生的體育消費，拓寬他們體育消費領域，促進膠東地區(qū)高校體育市場的健康快速發(fā)展。

一、研究對象與方法

1.研究對象

研究對象為魯東大學、煙臺大學、煙臺職業(yè)技術學院、山東工商學院、青島大學、青島科技大學、山東大學威海分校、哈工大威海分校等8所高校在校學習的大學生800人。其中男428名，女372名。

2.研究方法

文章采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計法，數(shù)據(jù)經(jīng)計算機的常規(guī)統(tǒng)計處理。發(fā)放《膠東沿海發(fā)達地區(qū)大學生體育消費調(diào)查問卷》共800份，回收800份，有效回收率100%。剔除異常問卷15份，有效問卷785份，其中男生415份，女生370份，有效率98.12%。

二、膠東沿海區(qū)域高校大學生體育消費現(xiàn)狀

1.大學生體育消費的意識

據(jù)表1顯示，高校大學生總體上對體育消費的態(tài)度是積極的，體育消費已普遍被大學生所接受。對參加體育鍛煉能促進人的身心健康認識比較全面，認為積極參與體育活動能豐富業(yè)余生活、緩解精神與學習的壓力，還能防止疾病、增強體質(zhì)、獲得身體健康。他們對“花錢買健康”這一觀念的認可度較高。認為體育消費非常有必要占48.92%，一般占42.42%，沒有必要占8.66%。

2.大學生體育消費的動機

調(diào)查顯示，強身健體是大學生體育消費的首要動機，男、女之間體育消費的動機沒有明顯的差異，主要集中在強身健體、減肥塑身、興趣愛好這三個方面，分別占總調(diào)查人數(shù)的96.31%、81.02%、57.32%，結果見表2。說明大學生對體育鍛煉能夠增強體質(zhì)、預防疾病的功能給予了積極地肯定。大學生進行體育消費不僅僅是為了身心健康，同時也是為了能有一技之長和多掌握一些體育知識、體育技能，使身體得到全面發(fā)展，為自己將來能謀取一個好的職業(yè)奠定良好的身體基礎這一動機占10.45%。另外27.77%的學生選擇了“社會交往”這一動機, 說明大學生已把體育鍛煉作為同學之間相互交流、溝通感情、建立良好人際關系的橋梁。追求時尚、社會交往是體育消費的高層次動機。

3.大學生的體育消費結構

由表3可以看出大學生的體育消費仍然以物質(zhì)型消費為主。運動服裝、鞋、帽占99.36%；運動飲料、保健品占98.72%；體育報刊、雜志占96.30%。從體育消費結構上看，低年級學生偏重于實用，主要用于購買運動服裝、運動鞋，這與體育教學中對服裝的要求有關，而高年級學生的體育消費層次有所提升，用于購買體育器材、報刊、圖書、音像，參加體育技能培訓班和觀看體育比賽等比例明顯增加。在走訪調(diào)查中得知，學生對社會經(jīng)營性體育場（館） 及觀看高水平比賽都較有興趣，但由于收費較高，自身經(jīng)濟能力有限，大部分學生滿足不了這些消費意愿。

4.大學生參加體育健身活動形式

調(diào)查顯示，目前膠東沿海區(qū)域高校大學生參加健身活動項目呈多樣化，體育活動內(nèi)容比較廣泛，排序依次為籃球、足球、排球、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球、跑步、健美操、街舞、跆拳道、武術套路及武術散打。最受歡迎的是街舞占總調(diào)查人數(shù)的59.10%，男生比較喜歡的項目有籃球、跆拳道、武術散打，分別占88.67%；83.13%；78.07%。女生比較喜歡的項目有健美操、羽毛球、街舞，分別占94.59%、94.05%；94.05%。這表明，不同性別的學生在活動項目選擇上具有性別特征。男生仍喜愛對抗性、競技性強的項目，女生則喜愛沒有對抗性且運動量小，具有健身性、娛樂性的項目，詳見表4。

三、制約膠東沿海區(qū)域高校大學生體育消費的因素

1.學生的可支配費用是影響體育消費的主要因素

由表5可以看出，膠東沿海區(qū)域的高校大學生每月支付的生活費用大部分在300元～600元之間。由于學生空余時間不充分、社會經(jīng)驗不豐富，勤工儉學的學生相對較少，而且所得的收入偏低，經(jīng)濟來源主要是依靠父母。學生大部分來自農(nóng)村，沿海城市經(jīng)濟發(fā)達、消費水平較高，受自身消費水平的制約有91.08%的學生表示經(jīng)濟能力有限，見表5。

2.體育設施提供服務對體育消費的影響

由于近幾年隨著高校的擴招，辦學規(guī)模日益擴大，在校生人數(shù)迅速增加，從而造成高校體育場館、設施嚴重不足，有58.98%的學生認為體育場館、設施的缺乏是制約其體育消費的主要因素之一。體育場館、設施對大學生提供的體育項目、服務價格、服務環(huán)境、服務質(zhì)量等，也是影響大學生進行體育消費不可忽視的因素，調(diào)查中有86.62%的學生認為場館、設施收費過高見表6。

3.學習壓力對體育消費的影響

知識經(jīng)濟時代社會競爭日趨激烈，本科生就業(yè)越來越困難，看到自己的師兄、師姐們穿插在就業(yè)的狂潮里，由于學歷達不到屢屢碰壁。他們也面臨著從未有過的就業(yè)和生存的壓力，不得不把主要精力放在學習科學文化知識、參加社會實踐和考研上，占被調(diào)查人數(shù)的72.73%，見表6。

四、結論及建議

“健康第一”的思想已逐步深入人心，大學生對“花錢買健康”的體育消費意識持以積極的態(tài)度，體育消費已普遍被大學生所接受。

強身健體、娛樂休閑是大學生體育消費的主要動機，追求時尚、社會交往是次要動機。

經(jīng)濟條件是制約大學生體育消費的主要因素，政府部門應相應地出臺一些相關政策，以保證觀看體育賽事時各場館的門票對學生可實行一定的優(yōu)惠政策。學校的場館應盡可能地低收費，以求為學生提供一個可負擔消費的良好的健身環(huán)境。

大學生體育消費結構仍然以物質(zhì)型消費為主，學校應加強其社會教育中消費觀的教育和消費行為的引導。

加強對高校各級領導的思想教育，提高他們對體育工作的重視程度；適當增加體育經(jīng)費的投入，利用社會投資，大力興建體育場館，通過相關政策使體育活動有償化進一步完善。

參考文獻:

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篇7

[關鍵詞] 體育消費 體育消費結構 體育消費動機

隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深入和經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平不斷的提高，人們對體育的需求日益增多，體育消費已經(jīng)成為現(xiàn)代居民生活消費的重要組成部分。青年大學生是未來社會發(fā)展的主力軍，也是體育消費的主要群體之一，對他們參與體育消費的意識、觀念、結構、水平、動機、影響因素等進行研究，有利于開發(fā)我國高校體育消費市場，推進高校體育改革的不斷深入，同時也有利于我國體育市場的健康快速發(fā)展。

一、研究對象與方法

1.研究對象

采用分層抽樣與隨機抽樣相結合的方法。具體做法是：首先在長沙市所有高校中隨機抽取六所高校，然后在每所高校中隨機抽取150名學生（男生75名，女生75名）。共900名學生作為本文的調(diào)查研究對象。

2.研究方法

(1)問卷調(diào)查法:本課題按照社會學和體育統(tǒng)計的制卷原理,設計出“長沙市大學生體育消費調(diào)查表”,于2006年9月～2007年5月進行了問卷調(diào)查, 整個過程遵循了問卷設計的基本要求，并在發(fā)放前請5名專家對問卷進行了信度和效度檢驗。本研究共發(fā)放問卷900份，回收847份，回收率為94.11%，其中，有效問卷為794份，有效率為93.74%。問卷的回收率和有效率均滿足社會學分析和統(tǒng)計學樣本量的基本要求。

(2)文獻資料法:查閱了近年來國內(nèi)有關城市居民體育消費、體育市場、體育產(chǎn)業(yè)等方面的研究文獻。

二、結果與分析

1.長沙市大學生體育消費結構的調(diào)查結果與分析

隨著體育消費已經(jīng)越來越多的融入到大學生的生活當中，對它的認識也有相應的提高。大學生生活消費中各種消費資料的比例關系構成了生活消費結構，而體育消費結構是生活消費的子結構，它反映了人們消費的具體內(nèi)容，也反映了人們體育消費的層次水平和意識水平。本次調(diào)查根據(jù)觀賞型、實物型和參與型三種體育消費類型，將大學生有可能涉及到的體育消費歸納為常見的六類，分別是:(1)體育服裝；(2)運動器械；(3)報刊雜志、音像制品等；(4)觀看比賽；(5)健身場館；(6)參加體育培訓、健康咨詢。

注：①表示男女大學生呈顯著性差異（P＜0.05）

調(diào)查結果顯示（參見表1），體育服裝類是長沙市大學生體育消費的最主要內(nèi)容，54.0%的學生選擇在體育服裝上進行消費，比例最高。其次是體育報刊雜志、音像制品類消費。就長沙市大學生體育消費結構的總體來說，實物型消費的比例遠高于觀賞型和參與型消費。造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的，第一，由于大部分高校學生經(jīng)濟沒有獨立，經(jīng)濟來源主要以家庭供給為主，使其消費的能力和自主性受到了限制，因而選擇必備的實物消費是情理中的；第二，運動服、鞋等體育實物消費資料兼有運動和日常生活兩方面的效用，這是我國傳統(tǒng)消費習慣和心態(tài)所決定的；第三，由于大學生的學習壓力比較大，使得到收費場館選擇自己感興趣的項目進行鍛煉和親自到現(xiàn)場觀看體育比賽的余暇時間較少；第四，由于長沙市各高校都是全日制教學，學生們的體育活動一般都在校園內(nèi)進行，再加上各個高校的體育場地、設施都很齊全，因此，大學生無需到校外進行鍛煉，這就在相當程度上抑制了大學生的參與型消費；第五，就目前調(diào)查走訪的各個高校來看，每個學校在對學生進行體育教育中，仍然存在一定的漏洞。部分大學生仍然沒有樹立起正確的體育價值觀，還沒有真正將體育運動作為自身的一種需要去參與。

2.長沙市大學生群體體育消費的心理動機與分析

消費動機是消費者購買并消費商品時最直接的原因和動力。體育消費動機是誘發(fā)和維持人們進行體育消費以達到個人對體育需求目的的內(nèi)在動力，體育消費行為則是這種內(nèi)在過程的結果。動機作為推動人們行為的內(nèi)在動力，可以分為14種基本消費動機:實用型動機、方便型動機、美感動機、健康型動機、安全動機、表現(xiàn)型動機、低價動機、好奇型動機、習慣型動機、儲備型動機、留念型動機、饋贈動機、補償型動機和心理平衡動機等 。根據(jù)大量研究成果的分析以及體育消費的特點和研究對象的年齡特征，不妨依據(jù)基本消費動機的多樣性將大、中學生的體育消費動機劃分為:實物需要、休閑娛樂、明星效應、強身健體、審美時尚、從眾攀比、體育成就、求知和人際交往等 (參見表2)。通過調(diào)查了解到大學生在進行體育消費行為時很少或幾乎沒有是只處于一種動機的，而是多種消費動機的復合對其購買決策產(chǎn)生影響。

本文對長沙市大學生體育消費結構的調(diào)查，得出的結果與以往科研人員在調(diào)查城鎮(zhèn)居民時得出的結論存在相同之處，那就是實物型消費資料在大學中所占比重也是遠遠大于勞務型消費資料，因為這是與我國目前的生產(chǎn)力發(fā)展水平和人們的消費觀念相吻合的，與發(fā)達國家相比，體育勞務消費資料在我國還屬于較高層次的、享受性的消費

資料，從總體上說，暫時還應列入我國人民生存資料以外的非必須品消費資料。

調(diào)查結果顯示，長沙市大學生對于“體育實物需要消費的心理動機”的人數(shù)占總人數(shù)的83.2%，排在所有心理動機的首位。從百分比可以看出，長沙市男女大學生的實物消費心理動機沒有多大差異。80.6%的大學生愿意在休閑娛樂上進行適當?shù)捏w育消費來滿足自己的需要。休閑娛樂的心理動機排在所有動機中的第二位，而且男女大學生無顯著性差異。本文調(diào)查發(fā)現(xiàn)在大學生中強身健體的體育消費動機并沒有占據(jù)最主要的位置，僅在所有消費動機中列在第三位，占總人數(shù)的75.8%。審美追求的心理動機在大學生體育消費的所有動機中列在第五的位置，擁有大學生中59.7%的認同比例。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，明星效應心理在當前城市大學生體育消費過程中存在的較多，在所有的794份有效問卷中，有437人，約占總人數(shù)的55.0%。從調(diào)查的結果來看，大學生在進行體育消費的過程中，存在一定的追隨、超越的心理現(xiàn)象,這是由于每個學生自身條件的不同和個性的差異造成的。經(jīng)分析，男大學生的從眾攀比動機要比女大學生更強烈。

3.長沙市大學生體育消費意識的調(diào)查與分析

隨著體育消費已經(jīng)越來越多的融入到大學生的生活當中，對它的認識也有相應的提高。表3是本次調(diào)查中794名長沙市大學生對體育消費意識的調(diào)查結果，并運用t檢驗和常規(guī)百分比進行了統(tǒng)計分析。

注：①表示男女大學生呈顯著性差異（P＜0.05）

調(diào)查結果與統(tǒng)計分析顯示，長沙市男、女大學生的體育消費意識有顯著性差異，其中 31.4%的大學生認為體育消費很正常，18.5%認為是花錢買健康，50.1%認為體育消費是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)。總體來說大學生對體育消費持積極肯定的態(tài)度，并逐步意識到它不僅具有強身健體、增進健康的本質(zhì)功能，而且它還具備娛樂休閑的功能，并接受了體育消費，將它納為生活的一部分。

三、結論與建議

1.結論

(1)在被調(diào)查的長沙市大學生中，有54.0%的大學生選擇在體育服裝上進行體育消費，所以說，長沙市大學生體育消費的最主要內(nèi)容是體育服裝類。其次是體育報刊雜志、音像制品類消費。另外，長沙市男大學生在體育運動器材方面的消費要比女生高，而到健身場館消費和參加體育培訓、健康咨詢消費兩個方面，女生卻比男生投入的都多一些。最后，只有9.4%的大學生選擇到現(xiàn)場觀看體育比賽。

(2)長沙市有99.1%的大學生是處于兩種或兩種以上的動機進行體育消費。在他們眼里，實物需要動機是進行體育消費的首要動機，娛樂消遣次之，最后是求取知識。另外，長沙市男女大學生分別在社會交往、體育成就、從眾攀比方面，呈現(xiàn)出顯著性差異，且男生高于女生；而在審美追求動機中卻是女生比男生更強烈。

2.建議

(1)長沙市各高校應進一步加強對大學生的身心健康教育，幫助學生樹立正確的體育消費觀念，引導學生形成良好的體育鍛煉習慣。各高校體育工作者還應根據(jù)大學生的不同心理、生理特點，開展適合大學生參與的體育活動項目，為其身心的健康成長打下堅實的基礎。

(2)目前長沙市大學生體育消費的意識不強，沒有完全理解體育消費給他們帶來的切身利益，體育消費的動機和結構主要還是在體育實物消費上的投入。因此，學校體育教育應加大引導學生進行合理化消費的力度，適當開設關于體育消費方面的理論課或?qū)ｎ}講座。長沙各高校應進一步加強學生素質(zhì)化教育的落實和深化，加大學生文化課減負的力度，以便使大學生有更多的時間參與到體育活動中去。

(3)長沙市各高校應結合全民健身的運動理念，加強校園體育場館、場地的建設和使用，體育場館可在適當?shù)臅r間在校對學生進行有償開放，以拉動大學生的體育消費水平，特別是提高參與型消費的水平。長沙市各高校在積極開展體育活動的同時，還應該加強校園體育文化的建設。在學校體育教育中，使學生養(yǎng)成良好的體育鍛煉方法和習慣，同時在體育活動中使學生真正體驗到體育鍛煉對學習、工作的促進作用，并將體育活動作為緩解學習壓力、放松緊張心情的手段和途徑。

(4)長沙市各高校應充分利用學校的各種媒體，讓大學生明確“體育能夠提升生活質(zhì)量”，提高他們的體育素養(yǎng)。大力宣傳體育消費的社會與經(jīng)濟效益，提高他們對體育消費行為的認識，促進體育鍛煉和體育消費行為習慣的養(yǎng)成。教會大學生科學鍛煉身體的方法，提高大學生綜合素質(zhì)，塑造大學生“健康觀”，培養(yǎng)他們終身體育鍛煉的能力。長沙市高校場館要盡量以公益性為主，即便是校內(nèi)那些經(jīng)營性的多功能場館、健身房、輔導班、俱樂部等等，也要適當?shù)臏p少場館的收費標準和延長營業(yè)時間，以便給大學生創(chuàng)造更好的環(huán)境進行體育消費。

參考文獻:

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[2]劉志強:我國體育消費者的需要、動機和行為的研究[J]，2005（2）：10～12

[3]邵淑月陳夢周張智會:我國體育消費的內(nèi)涵、影響因素及其特點[J].天津體育學院學報，2006（4）：43～46

[4]林建君叢湖平:我國體育消費研究綜述[J]．體育與科學，2006（2）：18～22

[5]李朝輝叢湖平:四川省高校學生體育消費動機結構的統(tǒng)計分析[J]，中國體育科技，2001（9）：25～26

篇8

高校青年體育教師師德建設思考

體育網(wǎng)絡圖片新聞的敘事學分析

探索成人體育教育發(fā)展的新思路

全國男子籃球聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀分析

學生志愿者活動在校園運動會中的應用研究

鳳岡縣老年人體育鍛煉現(xiàn)狀與對策研究

體育課堂中運用標志物教學的研究與思考

多維視角下我國體育明星廣告代言研究

論中國傳統(tǒng)思想教育與中國足球的關系

電子競技對大學生生活滿意度影響研究

浙江省退役運動員社會保障體系研究

農(nóng)村公共體育服務體系構建路徑探析

論體育游戲在小學體育教學中的選擇

新課程改革前后體育公開課的對比研究

襄汾高級中學學生課余體育鍛煉調(diào)查研究

生命教育理念的大學體育教學價值意蘊

淺談體育游戲在高中體育教學中的運用

延安市中小學智力運動開展現(xiàn)狀與分析

學校體育與社區(qū)體育和諧發(fā)展研究

遵義市洗馬社區(qū)老年人體育鍛煉調(diào)查研究

不同年齡人群初學游泳時的心理分析

山西省社會體育專業(yè)學生就業(yè)觀念研究

淺探人文理念在高職體育教學中的應用

江蘇省高校高水平籃球隊教練員現(xiàn)狀分析

高校教育改革對體育創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)研究

甘肅省高校教師體育消費影響因素實證分析

高等院校體育專業(yè)學生對雙語教學的認知研究

太原市體育健身俱樂部價格定位策略研究

大學生排球“低網(wǎng)”競賽性教學模式實驗研究

普通高校體育選項課發(fā)展困惑與優(yōu)化路徑研究

我國學校體育場館對外開放的實施障礙及對策

延安大學跆拳道專修課教學現(xiàn)狀調(diào)查與分析

體育鍛煉對女性生活幸福感的影響研究

云南省高校社會體育專業(yè)課程設置比較研究

平山縣健身俱樂部服務質(zhì)量的調(diào)查與分析

麥蓋提縣中學生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與分析

培養(yǎng)大學生社區(qū)體育志愿者的可行性研究

湘西地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查與分析

運城市職業(yè)技術類學校體育教學現(xiàn)狀調(diào)查分析

孔子“有教無類”思想對體育教學的啟示

梧州市職業(yè)學校體育社團發(fā)展現(xiàn)狀研究

推進高校排舞運動的制約因素及應對策略

高校體育課學生傷害事故民事責任分析

中國近代四位大學校長體育思想之研究

不同年齡人群健身運動處方的設計探析

論中學課余體育活動在提高學生體能中的作用

高校高水平運動員社會保障體系的構建研究

篇9

一、體育旅游的概念

體育和旅游是兩種不同的社會文化，有著許多相似之處，但不是體育和旅游的簡單糅合。體育旅游是旅游業(yè)的組成部分，是人類社會生活中的一種特殊活動。從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業(yè)及社會之間關系的總和；狹義上講，則是為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達到促進社會物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展、豐富社會文化生活目的的一種社會活動。

二、體育旅游的特征

明確了體育旅游的內(nèi)涵和外延，就可以區(qū)分體育旅游和其他旅游形式特征的聯(lián)系和區(qū)別。

1.健身性和娛樂性：體育旅游以體育活動參與為主要內(nèi)容，人們在親近自然，感受新鮮環(huán)境的同時，也愉悅了身心，促進了身心健康。

2.欣賞性與體驗性：這主要體現(xiàn)在觀看大型體育賽事、體育文化活動、民族體育表演及地方傳統(tǒng)特色的體育競賽，觀眾既欣賞到了表演者的技能和當?shù)刎S富多彩的體育文化，也滿足了內(nèi)心情感的體驗過程。

3.刺激性和挑戰(zhàn)性：主要是體現(xiàn)在刺激性體育旅游方面，如攀巖、漂流等，并以年輕旅游者為主，挑戰(zhàn)自我、追求極限、感受刺激、自我超越。

4.多樣性和重復性：體育旅游內(nèi)容形式豐富多彩，既有普通的陸地活動，也有水上、空中活動，內(nèi)涵面廣，可滿足人們的不同需求。

5.教育性與交際性：人們在體育旅游活動中能夠?qū)W習一些簡單的運動技術，增強體質(zhì)，學習相關學科知識，在體育旅游活動過程中能夠擴大自己的人際關系。

三、體育旅游的分類

關于體育旅游的類型劃分有很多種，此篇文章將其分為三大類，其中每一類又可以分為不同的子類。

1.觀看比賽型：這類體育活動包括純粹觀賽型和體育觀光型。純粹觀賽型主要是以追求和體驗熱烈而刺激的賽場氣氛為主要特點。而體育觀光型在觀看比賽之后還會在當?shù)亻_展一些其他社會觀光活動。

2.親身參與型：這類體育旅游重點在于參加者主動親自參與自己感興趣的體育活動。

3.文化體驗型：這種類型包括： 文化參觀型和學習修煉型以求知為主要特點。

四、大學生體育旅游現(xiàn)狀分析

（一）大學生體育旅游市場規(guī)模分析

大學生是指在大學校園里攻讀各種學位的學生，有數(shù)據(jù)表明，86.7%的在校大學生有旅游意向， 而其中70%以上的大學生有過旅游經(jīng)歷。

（二）大學生對體育旅游的認知現(xiàn)狀分析

體育旅游作為旅游行業(yè)中的一種形式， 可以緩解人們的生活壓力和恢復精神疲勞，受到廣大青年人青睞。 但目前，高校大學生對體育的認識程度還是很低，尤以女生為重。有統(tǒng)計顯示：30%的大學生對“體育旅游”知之甚少，5%的大學生甚至從來沒有聽過“體育旅游”。隨著媒體對體育旅游的宣傳力度逐漸加強，大學生對體育旅游會有一個更好的認識。

（三）大學生體育旅游行為分析

1.大學生閑暇時間分析

將在校學生的閑暇時間分為3類：零散閑暇時間、短期閑暇時間和長期閑暇時間。一天當中可以為自己任意支配的時間為零散閑暇時間；周末時間，“五一”，“十一”為短期閑暇時間；寒假、暑假為長期閑暇時間。

2.大學生旅游消費能力分析

目前，在校大學生的費用主要來源還是靠父母提供，有部分學生通過兼職或獲得獎學金補助和助學貸款而有部分積蓄。有資料表明：大學生人均月消費額為500-700元的占大學生總數(shù)的近一半，而基本消費占全部開支的2/3。相對而言，大學生的總體消費能力還是偏低的。

3.大學生體育旅游行為動機分析

大學生的體育旅游動機傾向多元化。我們將其歸結為文化、交際、身體與心理、精神4種動機。

五、總結與建議

大學生旅游有六要素，是指“行、食、住、游、購、娛”，其中前四項為必備要素，且是大學生比較注重的，因此要開發(fā)大學生旅游市場， 就必須充分考慮行、食、住、游的條件，推行相應的優(yōu)惠措施吸引大學生的旅游。

1.實行旅游消費券制度：把大學生也作為旅游消費券發(fā)放的目標人群，將旅游消費券通過學校發(fā)放給大學生。

2.開展高校間的互助游活動：大眾互助游是旅游發(fā)展的一個新現(xiàn)象，互助游活動在很大程度上解決了大學生旅游消費的顧慮，符合其消費觀念。

3.開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)品：開發(fā)符合大學生口味的旅游產(chǎn)品，如素質(zhì)拓展訓練等活動；各體育旅游景點還可以和高校社團合作，也可以給不同年級的學生提供不同的旅游產(chǎn)品。

篇10

關鍵詞：新時期大學生；體育消費；發(fā)展研究

中圖分類號：[F063.2]；G807.4 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-01

前言

新時期大學生更加注重綜合素質(zhì)全面發(fā)展，因此新時代大學生對體育鍛煉也十分重視，不斷的增加自己的身體素質(zhì)，大學生用于健身的消費較多。同時由于大學生更熱衷國際范圍內(nèi)的體育賽事，如世界杯等，因此對體育期刊雜志也較為熱衷，還有些大學生作為著名球形的粉絲，經(jīng)常會購買關于體育明星的一些雜志和海報，這部分體育消費也占有不小的比例。大學生是未來體育消費群體的中堅力量。對此，本文主要就目前大學生體育消費現(xiàn)狀進行分析，并對新時期大學生體育消費的發(fā)展進行研究，為促進大學生合理的進行體育消費提供借鑒。

一、目前大學生體育消費現(xiàn)狀分析

目前大學生的體育消費存在以下一些現(xiàn)狀，影響著大學生的正確消費。第一大學生體育消費意識不足。目前由于大學課程安排比較人性化，加之雙休日的休息時間，大學生有大量的閑暇時間，而這部分閑暇時間，被大部分大學生大多用于安排上網(wǎng)、逛街購物、在寢室睡覺，很少有人利用閑暇時間進行體育鍛煉，消費也大都體現(xiàn)在娛樂、吃喝與穿衣中，體育消費少之又少[1]。其次，部分大學生有大量的體育消費，其體育消費主要是用于買一些運動服裝、鞋帽、體育雜志、海報等，而很少將消費用于體育鍛煉和健身中，也沒有購買具體的體育用品和健身用品。第二，消費動機，目前大學生有部分體育消費是出于追星，由于觀看了廣告購買一些明星服代言的體育服飾及鞋帽以及與此明星相關的雜志與海報等，而有部分學生體育消費的動機是娛樂，由于大學生活中空閑時間較多，更多的學生體育消費只是為了打發(fā)時間。只有一小部分學生的體育消費動機是為了加強體育鍛煉，進行健身消費。第三，由于大學生的消費能力有賴于家長，而不同家庭環(huán)境中的經(jīng)濟收入條件不同，因此影響到大學生的體育消費。由于部分學生家庭經(jīng)濟條件較為優(yōu)越因此在體育消費中一切以貴為準，而有部分學生由于條件較差，體育消費中選擇價格低廉的體育消費品，這兩種消費水平都較為極端。

二、新時期大學生體育消費發(fā)展研究

1.體育消費觀念

應加強新時期大學生的消費觀念，增強學生對體育的認識，只有學生對體育有了深刻的認識，才能夠引導學生的消費觀傾向于體育消費，激發(fā)起學生體育消費的欲望。由于新時代大學生對健康及文明的生活方式的追求，加之受到正確的體育觀念的指導，使其充分了解到加強體育鍛煉不僅能夠增強人的體質(zhì)，同時還能夠培養(yǎng)人們的道德情操，同時體育鍛煉還能很好的緩解人們的精神壓力，通過體育鍛煉使人們保持心情愉悅，所以與其花錢買娛樂還不如花錢買健身器材或者買體育用品[2]。近年來由于健身浪潮的興起，體育鍛煉已不再是單純的體能鍛煉，它還成為新時代引領時尚的一股潮流，因此增強新時代大學生的體育消費意愿，樹立體育消費觀念的時尚性，使大學生產(chǎn)生正確的體育消費觀念，促進其進行比較有意義的體育消費。

2.體育消費動機

體育消費動機是促使大學生進行體育消費而產(chǎn)生的意識及需求，不同大學生由于對體育認識不同因此其消費動機也不盡相同，新時代大學生對體育有不同的見解，其動機已不再是單純的追星，和打發(fā)時間，而是由于其對體育活動有了正確的認識和判斷，喜歡體育運動，因此產(chǎn)生購買體育用品及健身器材的欲望，進而產(chǎn)生體育消費動機。在新時代更健康、科學的生活方式的興起的大趨勢下，大學生為了適應時代的發(fā)展需要與時代同步，摒棄以往死讀書的狀態(tài)，應全面發(fā)展，增強自身素質(zhì)，培養(yǎng)與時俱進的生存能力，體育消費正是體現(xiàn)大學生時代特征的重要標準，也就是說，只有引發(fā)學生以健身鍛煉為體育消費的動機，才能促使更多的學生加入到體育消費群體中，不僅可以提高大學生體育消費水平，同時也避免了大學生體育盲目消費的現(xiàn)狀。

3.體育消費水平

體育消費水平的發(fā)展研究，由于大學還沒有進入社會，具備獨立賺錢的能力，因此大學生的消費來源于家庭，家庭經(jīng)濟條件及家庭消費觀念等都影響到大學生的體育消費水平，因此在大學生消費水平的研究中應注重指引大學生用正確的消費觀念引導自己進行合理消費，在體育消費中不要求最高價位的消費，只要體育消費品能夠滿足體育需求就可以[3]。同時部分經(jīng)濟條件較差的大學生應糾正不正確的消費觀念，不應盲目選擇廉價的劣質(zhì)體育用品，應在條件允許中選擇經(jīng)濟實惠的體育用品，以此保證體育用品的耐用性，增加其價值。按照自身的消費能力量力而為，合理規(guī)劃體育消費，達到最終的消費目的。

三、結論

綜上所述，新時代大學生不斷加強體育消費觀念，增強體育認識，進而使體育消費合理化，滿足了體育行業(yè)的營運發(fā)展，同時也促進了大學生正確的消費觀念的形成，保持合理消費行為能夠有效的加強新時代大學生的整體素質(zhì)，因此對新時代大學生體育消費發(fā)展進行研究，能夠充分的促進大學生合理的進行體育消費。

參考文獻：

[1]王超.大學生體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].才智，2015（12）.