導語：如何才能寫好一篇數(shù)字鄉(xiāng)村趨勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】實體書店；網絡書店；生存之道；制勝之道

隨著網絡技術發(fā)展和閱讀終端的多元化，人們的閱讀方式開始發(fā)生變化，電腦、手機、電子書成為大眾閱讀的載體。而物流業(yè)的崛起、網上銀行業(yè)務的開通，改變了人們購書的方式，網上購書似乎成為一種時尚。

書籍是人類進步的階梯，書店是城市中獨特的風景線，溫馨舒適、別具一格的書店是城市文明的標尺。實體書店是一個讓人們放松的環(huán)境，是生活中必不可少的組成部分。那么，實體書店如何避免在網絡和電子書的沖擊中走向末路？

一、青島市實體書店的生存現(xiàn)狀

眾所周知，網絡書店生機盎然的取勝法寶是低廉的價格。網絡書店拋棄了傳統(tǒng)書店所需的服務設施和多重環(huán)節(jié)，把節(jié)約下來的開支轉化成優(yōu)惠書價吸引讀者。通常在實體書店最低只能打到八點五折的書，在網上購買卻能打到七折以下，甚至以三、四折的價格購買。另外，便捷的檢索和智能推薦等人性化的服務也是實體書店節(jié)節(jié)敗退的原因。

受網上購書和電子閱讀的沖擊，房租、人力成本的上漲，實體書店的生存空間不斷被擠壓。據(jù)調查，2000年前后是青島市實體書店的鼎盛時期，大約有1300余家書店，此后10多年間，卻逐年減少，2010年倒閉了300多家。新華書店作為政府出版管理部門指定的唯一發(fā)行渠道，幾乎70%的利潤來自于中小學教材。到2013年底，青島市正常營業(yè)的書店至多300家。如何步出行業(yè)凋敝，投資者在以不同的方式探尋生存發(fā)展之道。

1.錯位經營，不斷尋求新的發(fā)展空間。近年來，當當、卓越、亞馬遜等幾家網絡書城采取的低價、現(xiàn)代的競爭手段或經營模式，致使實體書店盈利在逐年縮減，目前青島市仍在經營的書店大多通過銷售主題鮮明的社科人文、書法美術、文物鑒定、考研教材等特色書籍獲得微薄的利潤空間。為了繼續(xù)經營下去，實體書店不得不錯位經營：一是通過開設淘寶店，通過兼業(yè)經營獲取利潤空間，沖抵實體書店的虧損。二是在銷售書籍的同時，經營者通過銷售文具、體育用品、樂器、電子詞典等商品。三是在擴大圖書種類和重新布置上架圖書的同時，經常舉辦簽名售書活動，在提高書店客流量的同時，也提高了書籍的銷售數(shù)量。

2.以文化創(chuàng)新書店經營模式。為吸引讀者光臨和消費，實體書店改變以往單一銷售圖書模式，轉為向讀者提供更多的增值服務，如營造人際聚會、思想和藝術分享的空間，或者拓展飲食、聚會、創(chuàng)意展銷；或者主打電影藝術、歷史人文等書目，會員在繳納一定費用后，可享受免費咖啡、免費閱讀、聽講座和觀影，以及7折購書。多元化的經營模式不僅保證書店的正常運行，而且為會員提供了一個包容性很大的文藝空間和一個復合性概念商店，將書店、圖書館、咖啡館、創(chuàng)意商店融為一體，為讀者提供一個可靜思、閱讀、創(chuàng)作、談話以及學習的文化空間。

二、數(shù)字化時代實體書店生存之道的國際經驗借鑒

1.英國史密斯書店：連鎖經營網絡下實施特色、綜合零售戰(zhàn)略

W·H·史密斯書店集團是英國著名的連鎖書店，目前依舊主要銷售紙質書籍。旗下近二千家的分店分布于國內外。國內，史密斯書店經營重點是旅游書店和高街（注：英國許多城市最繁華的商業(yè)街都稱為高街）書店。在英國，幾乎所有的高街都能夠見到W·H·史密斯門店。截至2011年8月底，史密斯書店集團近1200家門店中，共有612家高街書店。目前，91%的英國人在20分鐘的車程內能夠看到一家W·H·史密斯書店。在國外，史密斯書店集團業(yè)務主要是旅游書店，這些書店分布于英國本土、愛爾蘭、丹麥、瑞典、印度以及澳大利亞等地，共有561家。這些主打“旅游牌”的書店大多布局于機場、火車站、高速公路服務區(qū)等游客聚集區(qū)，這些門店每年能夠吸引近2.4億旅游者。

值得一提的是，史密斯書店不是傳統(tǒng)意義上的書店，同時經營文具、圖書、報紙雜志等。這種綜合零售的經營方式，使集團利潤不僅沒有受到網絡書店的沖擊，反而利潤穩(wěn)步上升。

2.美國巴諾書店：細致入微服務和強大經營戰(zhàn)略基礎上的適時創(chuàng)新

巴諾書店是美國最大的圖書零售企業(yè)，其營銷版圖遍布全美。細致入微的服務和強大的經營戰(zhàn)略是其核心經營理念。從書店環(huán)境來看，輕柔的音樂、明亮的色彩、整齊的貨架、處處洋溢著溫馨氣氛。從書籍種類來看，文學、歷史、宗教、科技、教育、美食、旅游，不一而足。從書店的意境來看，巴諾帶給大家不僅是一本書，而是一種文化：一本心儀的書，一杯香醇的咖啡，一書美妙的文字……從經營的領域來看，除了音像制品、文具等，巴諾經營與書、文字有關的衍生產品，如制作精美、設計巧妙的馬克杯、記事本、明信片、書簽、手提袋、徽章等。經營過程中，巴諾書店還會不定期舉辦折扣、新書和簽售活動，在不斷給會員帶來驚喜過程中，增加銷售數(shù)量。

但隨著網絡時代的到來，巴諾書店的傳統(tǒng)經營面臨嚴重的挑戰(zhàn)。2007年，巴諾書店開始從單一的實體書店模式向“線上線下相結合”模式發(fā)展。2009年、2010年和2011年相繼推出Nook系列電子閱讀器以及配套電子書，并與百思買、沃爾瑪?shù)群献麂N售，該公司在電子書市場的份額不斷上升。巴諾書店將線上和線下業(yè)務相結合，利用其強大的品牌效應和多種模式經營最大限度地吸引顧客，創(chuàng)造新的經營業(yè)績。

三、數(shù)字化時代青島市實體書店歸去來兮的制勝之道

史密斯的規(guī)模經營、巴諾不斷打破傳統(tǒng)、自我超越的發(fā)展歷程，為青島市實體書店在網絡沖擊下實現(xiàn)突圍甚至華麗轉身提供了很大的啟示。

1.以多元經營模式塑造匠心獨具的特色實體書店

實體書店應積極拓展業(yè)務領域，滿足消費者全方位的購書需求與精神享受。實體書店可以從三方面拓展業(yè)務領域：一是關注行業(yè)發(fā)展動態(tài)，向書業(yè)的上游發(fā)展，參與系列、特色圖書的出版策劃；二是通過創(chuàng)意，實現(xiàn)書業(yè)與相關文化產業(yè)的聯(lián)姻，不斷發(fā)現(xiàn)新的衍生產品；三是在文化和其它業(yè)態(tài)的關聯(lián)營銷上拓展業(yè)務范疇。

實體書店的多元化經營模式不僅表現(xiàn)在書籍種類的多多益善，還可以將唱片、手稿、電影、海報、書法等與人們精神生活相關的東西擺上書架，給讀者豐富的直觀立體體驗，調動視覺、聽覺和嗅覺營造簡單而舒適的讀書氛圍，以獲得比傳統(tǒng)經營更多的利潤，并塑造良好書業(yè)品牌，成為城市的文化地標。另外，注意從書店的布局設計、裝飾點綴、書籍排列、互動方式等方方面面體現(xiàn)人文關懷，在潛移默化中吸引讀者駐足并在其中進行消費。

2.開辦網店，實現(xiàn)線上線下的混業(yè)經營

數(shù)字化時代，網絡經營不可避免。經營者可以充分利用實體書店與網上書店的優(yōu)點，取長補短。利用實體書店的場地優(yōu)勢，傳播文化學術，為讀者提供的優(yōu)雅的公共文化空間。同時，實體書店可以嘗試開拓網絡空間，將線下銷售和線上銷售結合起來，建立一個基于實體書店的網上書店。實踐證明，這種舉措為實體書店帶來了巨大的發(fā)展空間和無限的潛能。

3.轉變業(yè)態(tài)，建立新的閱讀載體的體驗中心

現(xiàn)代網絡技術的縱深發(fā)展將不斷弱化實體書店的銷售功能。實體書店應與時俱進，不斷創(chuàng)新，如將逐步由現(xiàn)在的書籍陳列與銷售轉化為新書、新閱讀載體的體驗中心。實體書店的功能將主要成為新書宣傳、企業(yè)形象打造、品牌塑造、新閱讀載體體驗的場所，這對于實體書店在未來數(shù)字書業(yè)的地位乃至華麗轉身都具有重要意義。

參考文獻：

[1]謝斌.把書店打造成文化生活空間從臺灣誠品看實體書店的轉型[N].湖北日報，2013-9-24

（第6版）.

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休閑作為人類生活的一個重要組成的部分，已經成為人們的一種生活方式，同時體現(xiàn)出人們的一種新的生活態(tài)度。美國專家弗瑞戈比提出：“休閑是從文化環(huán)境和物質環(huán)境的外在壓力中解脫出來的一種相對自由的生活，它使個體能夠以自己所喜愛的、本能的感到有價值的方式，在內心之愛的驅動下行動，并為信仰提供一個基礎”，張惠娣(2004)指出“休閑文化是將休閑上升到文化的范疇，指人在閑暇時間內，為不斷滿足人的多方面需要而處于的一種文化創(chuàng)造、文化欣賞、文化構建的一種生命狀態(tài)和行為方式”。鄉(xiāng)村休閑旅游文化作為一種特殊的文化形態(tài)，通過滲透、融合、凝聚、熏陶、感知等多種形式影響人的行為方式和生活方式，這也是一種重要的社會、文化及經濟的動力源泉。張祺等(2009)提出休閑文化在大多數(shù)農村尚處于自發(fā)萌芽狀態(tài)，但農村休閑文化蘊涵著強勁的經濟價值和社會效益，因此應重點發(fā)展農村休閑經濟，其包括休閑農業(yè)、休閑旅游、休閑體育三個方面領域。吳建華(2009)認為鄉(xiāng)村旅游文化可以分為健康的飲食文化、特色的田園文化、民俗文化及鄉(xiāng)村市場文化。林雪滌(2013)認為農村休閑文化主要有四種類型：民俗民樂型、休閑娛樂型、農莊采摘型、主營經濟型。因此，眾學者認為通過各不同的休閑方式，激發(fā)并提高人的生活熱情和意志，促進身心健康并推動經濟社會發(fā)展，休閑文化就是人們在休閑時間所創(chuàng)造出的休閑觀念、態(tài)度、方法和休閑方式。鄉(xiāng)村休閑旅游能夠強身健體、豐富人們的業(yè)余文化生活、促進農村健康穩(wěn)定的發(fā)展、推動農民回鄉(xiāng)建設以緩解城市就業(yè)壓力都有巨大的作用。鄉(xiāng)村休閑旅游文化的研究還可以從主體、客體與介體的角度來分類，從主體來看，包括旅游者休閑旅游的行為文化、消費文化、參與文化等；從客體來看，旅游產品文化、企業(yè)及經營文化、生態(tài)文化等，如浙江富陽的龍門古鎮(zhèn)孫權故里，有老街文化、廳堂文化、弄巷文化、宗祠文化、古鎮(zhèn)廟會、硯池文化等；從介體來看，包括民俗文化等，因此，在研究休閑旅游文化過程中，尤其是浙江省，不得不考慮的因素還有城市文化的沖擊、杭派文化的熏陶、浙商文化的影響等。

二、智慧鄉(xiāng)村休閑旅游文化的構成要素及特征

我們的社會正從信息時代步入智慧時代，新的應用技術與新一輪技術革命使對旅游者旅游信息與文化有更高層次的需求。游客獲取旅游信息的方式、對鄉(xiāng)村旅游產品的需求、鄉(xiāng)村旅游文化的體驗都得以改變，因此這也是一個非常好的發(fā)展契機。對于游客來說，作為旅游吸引物的鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村休閑旅游文化，包括鄉(xiāng)村的方言、著裝特點、生產生活方式、老的建筑、特別的飲食、不同的節(jié)慶與禮儀、千奇百怪的禁忌等等，都具有很大的吸引力，是最具的潛力的旅游資源。比如浙江桐廬的環(huán)溪村，作為三國文化的發(fā)祥地之一，坐落在著名的天山崗山麓，清澈的天子源和青源兩條溪流匯合于村口，其素有“門對天子一秀峰，窗含雙溪兩清流”的風貌寫照，作為省級歷史文化保護區(qū)古村落之一，擁有著名的愛蓮堂、尚志堂、安瀾橋、保安橋等眾多古建筑。休閑旅游文化在智慧旅游時代將更深刻地影響著鄉(xiāng)村休閑旅游產品的生產和消費，而旅游文化是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的精髓與核心，是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的強大引擎，也是鄉(xiāng)村旅游區(qū)提高競爭力的重要因素。隨著鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展和研究的深入，鄉(xiāng)村居民和旅游者也日益感受到文化要素在鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展中的重要地位和作用。在鄉(xiāng)村休閑旅游的整個過程中，無時不滲透著文化因素。旅游的宗旨是人的心理和精神上的不斷追求與滿足，沒有文化介入、沒有真正參與休閑旅游活動的休閑旅游不能算得上真正意義上的休閑旅游。鄉(xiāng)村休閑旅游文化不再是鄉(xiāng)村旅游的附屬品，而是決定著鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)發(fā)展趨勢和成敗的關鍵，同時也是新農村文化建設的重點，對于縮小城鄉(xiāng)文化差距有著不可低估的作用，鄉(xiāng)村休閑旅游文化的建設與宣傳可以弘揚中華傳統(tǒng)、傳承優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化。

三、智慧鄉(xiāng)村休閑旅游文化的宣傳的重要意義

隨著大眾休閑旅游時代的到來，在對鄉(xiāng)村休閑旅游需求多樣化、層次化、個性化的潮流下，游客越來越需要更加方便快捷的信息和文化服務，更多的鄉(xiāng)村自駕、散客、個性游客將成為潛力較大的旅游市場，旅游產業(yè)本身就是一個信息相對密集型的產業(yè)，對信息查詢和信息共享有著根本性的需求。智能移動客戶終端的APP應用如客房預訂、機票預訂、線路預定已經十分普遍，隨著現(xiàn)代無線技術、網絡技術的發(fā)展，云技術、數(shù)據(jù)處理已經被運用到旅游產業(yè)的之中且越來越普遍，可見，信息技術是鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)、智慧化發(fā)展的關鍵力量。隨著云計算的快速發(fā)展和普及，智慧地球、智慧城市的概念逐漸被人們悉知，智慧鄉(xiāng)村的概念也應運而生。智慧化的文化宣傳不但有利于鄉(xiāng)村休閑旅游資源開發(fā)利用與保護，更加方便于休閑旅游地形象的傳播與文化的傳承，對于休閑旅游地的形象產業(yè)屬性定位與價值提升有著不可低估的巨大潛力。

四、智慧鄉(xiāng)村休閑旅游文化的宣傳平臺建設

最早是國外一些發(fā)達國家率先引用數(shù)字化技術在古跡保護上，使用數(shù)字化產品，包括圖片、文化場景展示、3D情景體驗、互動游戲等。數(shù)字化是將各種信息轉換成計算機可以讀取的數(shù)字數(shù)據(jù)，這樣一來，存儲和處理數(shù)據(jù)變得既方便又容易，從而大大提高了數(shù)據(jù)管理效率。鄉(xiāng)村休閑旅游文化的數(shù)字化，不僅能夠方便了行政管理部門對文化資源的管理利用、也方便學者們的挖掘與研究，最方便的是能夠促進鄉(xiāng)村文化的本土性保護與傳播。信息采集過程中其數(shù)量龐大、種類繁多、形式多樣，為了準確地采集鄉(xiāng)村休閑旅游文化信息，必須建立本地專家團隊和獨立專家團隊，以確保休閑旅游文化的真實性與科學性，對各類鄉(xiāng)村休閑旅游文化進行歸類，包括主體文化、客體文化及介體文化。遵循保護文化原始性、科學性的原則來建立休閑旅游文化資源庫，同時也必須明確這些文化要素的變化規(guī)律。鄉(xiāng)村休閑旅游文化宣傳平臺的建設，首先要體現(xiàn)在設施設備方面，各鄉(xiāng)村旅游地要建設鄉(xiāng)村基礎網絡工程，包括無線寬帶網絡工程、室內WIFI覆蓋工程；架設氣象、交通、信息等旅游電子顯示屏、電子觸摸屏、電子宣傳牌。基次是在軟件技術方面，各景區(qū)及所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村要建設鄉(xiāng)村休閑旅游門戶網站、并開通官方微信微博平臺，除傳統(tǒng)戶外宣傳牌、指示牌，配以電子顯示器、電子講解平臺。官網應主要展現(xiàn)鄉(xiāng)村地方歷史文化、休閑旅游設施文化、特色鄉(xiāng)村景觀文化、休閑飲食文化、休閑娛樂文化等信息，其中節(jié)慶活動影像資料應該注意原創(chuàng)性、真實性，而景區(qū)景點文化介紹視頻與音頻資料要注意科學性、應用性。核心是打造鄉(xiāng)村旅游地形象口號標識并配以圖文介紹。民俗活動項目和相關文化性旅游項目的內容建應建立專門的鏈接網站，并做到網頁內容實時更新。設計開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游App應用，支持微博、微信等視頻信息的共享，讓游客都能感受到智慧旅游帶來的全新休閑旅游文化體驗。通過引進人才、統(tǒng)籌規(guī)劃、科學管理、推進網絡基礎設施建設的同時，拉動文化資源信息共享。

五、鄉(xiāng)村休閑旅游文化的價值取向及功能

(一)休閑旅游文化資源開發(fā)利用與保護

休閑旅游文化保護要突出鄉(xiāng)村特色和當?shù)孛褡逄厣?。發(fā)展智慧鄉(xiāng)村休閑旅游，就是要協(xié)調鄉(xiāng)村文明、城市現(xiàn)代文明的和諧。文化宣傳要與自然環(huán)境相適應，重視自然環(huán)境保護和生態(tài)平衡，同時兼顧經濟效益、生態(tài)效益和社會效益。休閑旅游文化保護是是智慧化發(fā)展的基礎和前提條件，也是休閑旅游文化利用與共享的重要前提。休閑旅游文化保護性開發(fā)是實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的根本保障和戰(zhàn)略措施。智慧鄉(xiāng)村發(fā)展也要秉承“既滿足當代人的需要，又不構成危及后代人滿足其需求能力的發(fā)展”的理念。使旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個整體，讓人類更加理解智慧旅游能給環(huán)境和經濟帶來的好處，在感受高質量的休閑旅游體驗同時保護后代的資源。借助智慧旅游發(fā)展的新模式，以保護文化作為旅游資源開發(fā)的首要原則和根本前提。智慧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式在一定程度上能夠有效減少游客對文化要素的不必要的破壞。

(二)休閑旅游鄉(xiāng)村形象的傳播與文化的傳承

鄉(xiāng)村旅游地的形象是鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的重要因素，而每一個鄉(xiāng)村有其生命周期和發(fā)展階段，旅游形象是向游客傳達鄉(xiāng)村品牌描述性和說服務性信息的高度概況，是用于向大眾傳遞鄉(xiāng)村信息和資源的最有效的工具之一。所以對于在發(fā)展期、成熟期的鄉(xiāng)村旅游地來說，有必要進行旅游地形象的定位和形象的傳播，促進鄉(xiāng)村旅游地得的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游地形象是旅游者首先接觸到的有關休閑旅游的信息，在目的地宣傳過程中起著關鍵的作用，更是鄉(xiāng)村營銷活動組織過程中所離不開的中心。在旅游競爭日益激、旅游信息海量增長的今天，一個特色鮮明、意境優(yōu)美、過目不忘的優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游形象，對鄉(xiāng)村的休閑旅游發(fā)展來說有著十分重要和積極的意義。

(三)休閑旅游鄉(xiāng)村產業(yè)屬性定位與形象價值提升

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關鍵詞：全球瓷磚；配件；發(fā)展；趨勢

1 前言

2014年9月22～26日，筆者參觀了意大利陶瓷展和機械展，通過現(xiàn)場觀看、產品說明書閱讀、相關資料收集以及企業(yè)調研，并結合多年參展及從業(yè)經驗，對全球瓷磚與配件發(fā)展進行了宏觀分析與預測，并得出相關預測結果（本文對拋光磚、拋釉磚、微晶石、拋晶磚不作展開），僅供同行參考，不對之處，還請同仁批評指正，期望本文對中國瓷磚企業(yè)的發(fā)展有所幫助。

2 瓷磚的色彩與肌理的關系

本文主要從釉面內墻磚、瓷質有釉磚、木紋磚、陶瓷薄板、馬賽克、手工磚、厚磚等幾個方面闡述瓷磚的色彩與肌理的關系。

（1） 釉面內墻磚

釉面內墻磚以白色、淺色為主，鮮艷色為輔；以平面為主，凹凸面為輔；亮光為主，亞光為輔。釉面內墻磚色彩與肌理效果如圖1所示。

（2） 瓷質有釉磚

瓷質有釉磚以中灰為主，黑、白為輔；平面與凹凸相結合；亞光為主，亮光為輔。

（3） 木紋磚

木紋磚以黃、棕、紅相結合為主，冷色（灰、黑）較少；以凹凸為主，平面較少；以亞光為主，亮光較少。

（4） 陶瓷薄板

陶瓷薄板以白、灰為主，黃、棕、黑為輔；以平面為主，凹凸為輔；亞光和亮光相當。陶瓷薄板色彩與肌理效果如圖2所示。

（5） 馬賽克

馬賽克的各種色系均有，以平面為主，金色明顯增加。

（6） 手工磚

手工磚以黃、棕、紅為主，藍、綠為輔；以凹凸面為主。

（7） 厚磚

規(guī)格為600 mm×600 mm×20 mm厚磚以灰、黑為主、亞光為主、凹凸為主（無亮光及平面）。

總體上看，瓷磚以灰、白、黑色調為主，棕、黃為輔，各國比例有所不同（中國仍以黃色、白色基調為主）。但全球瓷磚亮光化的比例在上升，意大利以亞光為主，中國以亮光為主，半拋及全拋產品在不斷增加。其詳情如表1所示。3 瓷磚的主要規(guī)格及形狀

3.1 瓷磚的主要規(guī)格

本文主要從釉面內墻磚、瓷質有釉磚、陶瓷薄板與薄磚、陶瓷馬賽克、陶瓷外墻磚/板等方面闡述其規(guī)格。

（1） 釉面內墻磚

釉面內墻磚的主要規(guī)格有：300 mm×600 mm、300 mm×900 mm、300 mm×1000 mm、400 mm×800 mm、400 mm×1200 mm等，可以看出，釉面內墻磚的尺寸在上升。

（2） 瓷質有釉磚

瓷質有釉磚的主要規(guī)格有：500 mm×500 mm、600 mm×600 mm、800 mm×800 mm、900 mm×900 mm、600 mm×1200 mm、1000 mm×1000 mm、1200 mm×1200 mm等，可以看出，瓷質有釉磚的尺寸也在上升。

（3） 陶瓷薄板與薄磚

陶瓷薄板與薄磚的主要規(guī)格有：1000 mm×3000 mm、1200 mm×3600 mm、1600 mm×3200 mm、1600 mm×4800 mm、1600 mm×5400 mm等，可以看出，陶瓷薄板與薄磚的尺寸也在上升。

（4） 陶瓷馬賽克

陶瓷馬賽克的主要規(guī)格有：50 mm×50 mm、40 mm×40 mm、30 mm×30 mm、20 mm×20 mm、10 mm×10 mm、5 mm×5 mm等，可以看出，陶瓷馬賽克的尺寸在上升。

（5） 陶瓷外墻磚/板

陶瓷外墻磚/板的主要規(guī)格有：75 mm×75 mm、45 mm×95 mm、100 mm×100 mm、600 mm×600 mm、800 mm×800 mm、600 mm×1200 mm、900 mm×1800 mm、1000 mm×3000 mm、1200 mm×3600 mm等，其主要發(fā)展方向為由粘貼到干掛，由小規(guī)格磚向大規(guī)格板。

總體上看，目前陶瓷磚/板的產品規(guī)格正向大規(guī)格的方向發(fā)展。在厚度上最小可達3 mm，最大可達30 mm，甚至更厚，但一般以9～12 mm為主，并向厚、薄兩極分化。

3.2 瓷磚的主要形狀

瓷磚在形狀上有正方形、長方形、六角形、八角形等，主要以正方形和長方形為主，但異形（如：六角形、八角形）開始出現(xiàn)。其詳情如圖3所示。

4 瓷磚圖案設計風格

本文主要闡述了木紋磚、陶瓷薄板、內墻磚、瓷質有釉磚、拋釉磚、瓷質有釉磚配件等幾種類型的圖案設計風格。

（1） 木紋磚

木紋磚以自然木材紋理為主，再現(xiàn)自然。

（2） 陶瓷薄板

陶瓷薄板以自然石材紋理為主（金屬、仿古、布紋等為輔）。

（3） 內墻磚

內墻磚以幾何圖案、暗紋、石紋為主。

（4） 瓷質有釉磚

瓷質有釉磚以水泥板紋理為主，石材紋理為輔。

（5） 拋釉磚（中國）

拋釉磚（中國）以石材為主，玉石為輔。

（6） 瓷質有釉磚配件

瓷質有釉磚配件以裝飾圖案為主（水泥花磚延伸）。

總體上看，全球瓷磚表面圖案正在由自然紋理向幾何設計紋理過渡，在這期間較多的設計是自然紋理上疊加幾何圖案設計，這種相結合的圖案設計將會持續(xù)較長的時間。概括瓷磚裝飾設計的發(fā)展規(guī)律如圖4所示。

5 瓷磚表面裝飾材料

瓷磚是裝飾性產品，裝飾材料的品種、工藝與技術將直接影響到瓷磚的裝飾效果，未來幾年數(shù)字化裝飾材料的創(chuàng)新是一個主流方向（傳統(tǒng)材料實現(xiàn)數(shù)字化應用）。目前，瓷磚表面裝飾材料主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1） 采用顆粒度為1～3 μm的陶瓷墨水，使瓷磚表面色彩更深。

（2） 水性陶瓷墨水使瓷磚更環(huán)保、更方便、更出彩、更好發(fā)色。

（3） 金色與銀色陶瓷墨水使配件更高貴。

（4） 下陷釉、金屬釉、閃光釉、亞光釉等墨水使瓷磚表面效果更豐富，其效果如圖5所示。

（5） 采用閃光干粒使配件應用更有眼前一亮的效果。

（6） 采用拋光干粒使意大利瓷磚企業(yè)生產亮拋產品的材料，耐磨性好。

（7） 滲光磚用陶瓷墨水，其品種及色彩相對較少，表現(xiàn)力不足。

（8） 采用閃光釉，使得墻磚配件使用較多，有增長的趨勢。

（9） “糖果效果”干粒，適用于1160～1180 ℃，樣品效果好，展會推廣缺偏少。

6 瓷磚的應用與展示

一般瓷磚的展示我們定性分成六種，這六種展示方法表現(xiàn)如下：

（1） 現(xiàn)代簡約―主流（西班牙寶路莎為代表）；

（2） 個性化―較少；

（3） 經典品味―Versach-home，是方向；

（4） 重味復古―意大利品牌獨角獸（極個別）；

（5） 流行時尚―較多；

（6） 鄉(xiāng)村（自然）風格―較少。

瓷磚的應用從過去單一的形式向“混搭”、“混鋪”方向發(fā)展，這個趨勢已經有幾年了，目前瓷磚應用方式已形成潮流，主要表現(xiàn)在如下幾個方面：

（1） 不同規(guī)格混鋪（同一種產品，木紋磚、石紋磚、仿古磚等）；

（2） 不同形狀的混鋪（同一種產品，木紋磚、石紋磚、仿古磚等）；

（3） 不同質感的混鋪（同一種產品，有光、亞光、凹凸組合等）；

（4） 不同品種的產品混鋪（水泥磚、木紋磚、仿古磚等之間的組合應用）。

總體上，“混鋪”、“混搭”成為瓷磚的應用趨勢，不同規(guī)格、不同色彩的混鋪效果如圖6所示。目前，瓷磚應用展示以簡約現(xiàn)代和經典為主，個性、時尚、鄉(xiāng)村、復古風格為輔，這與現(xiàn)代建筑室內裝飾風格是相符合的，瓷磚的產品及展示服務的是建筑及人們的消費取向。

7 瓷磚配件

（1） 配件主磚化已成為潮流，同時也伴隨著主磚配件化，兩者之間相互轉化與發(fā)展，界限已開始淡化。

（2） 等邊六角形配件也成為主磚。

（3） 小方形“水泥”花磚配件成主角（主要是意大利企業(yè)）。

（4） 黃金裝飾配件明顯增加。

（5） 瓷片（內墻）配件圖案以植物及花卉為主（主要是西班牙企業(yè)）。

（6） 凸釉+閃光粉釉裝飾成主流。

（7） 浮雕（異形）配件更系統(tǒng)。

（8） 馬賽克組合墻面配件比例高。

（9） 凹凸模具墻磚配件用量大。

（10） 凸釉+金（印、描、噴）配件異常吸引。

（11） 小仿古磚模具五件套配件有進步。

（12） 迪斯尼卡通內墻磚配件非常活潑。

（13） 閃光干粒應用增加。

（14） 木紋磚與六角磚（水泥灰）配套、金屬與木紋配套、石材與木紋配套。

（15） 內墻磚以墻紙布紋圖案的配件磚大量應用。

8 瓷磚及配件生產新技術、新工藝及新設備

數(shù)字化裝飾材料、技術與設備在未來幾年都將成為影響瓷磚產品的重要方面，材料、技術與設備的革命性創(chuàng)新對瓷磚的裝飾至關重要，成型方法與設備的創(chuàng)新將改變生產過程。本文主要闡述了國外企業(yè)瓷磚及配件生產新技術、新工藝及新設備的情況，主要表現(xiàn)如下：

（1） 意大利MS公司的干法制粉技術設備，目前正在推廣階段，但仍有局限，不是所有產品都適合。

（2） 意大利SACMI公司連續(xù)式（兩段式）濕法球磨工藝設備，目前正在推廣，使用企業(yè)在不斷增加。

（3） 意大利SACMI公司PH10000壓機，目前許多企業(yè)訂購用于生產800 mm×800 mm、800 mm×1600 mm、900 mm×1800 mm、1000 mm×1000 mm產品。

（4） 意大利SACMI公司連續(xù)輥壓式成型設備contiua+，瓷磚成型工藝與設備的革命，無需模具，成型壓力為450 kg/m2，可壓寬為160 mm×540 mm的產品（理論上無限長），產品厚度范圍為3～20 mm（已有8家訂購，4家設備已到位），產量為14000 m2/d。

（5） 意大利System公司無模壓機，壓機重3～5萬t，用于生產1000 mm×3000 mm、1600 mm×3200 mm、1600 mm×4800 mm等多種規(guī)格產品，其厚度范圍為3 mm～30 mm，產能達1.1萬m2/d。

（6） 意大利SITI公司大噸位壓機SUPERA，其壓力為1.3～4萬t，無模具，可壓多種規(guī)格與厚度的瓷磚。

（7） System公司和KERAjet公司5臺/6臺噴墨（釉、粉）設備相結合的釉線，25 m長，全部功能實現(xiàn)數(shù)字化裝飾，是瓷磚釉線的一次革命。

（8） 意大利SACMI公司數(shù)字噴釉機INTESA，有多種機型。

（9） 西班牙KERAjet公司數(shù)字噴釉、噴干粉設備，自制K8、K9噴頭（噴墨設備企業(yè)中唯一可自己生產噴頭的公司）。

（10） XAAR公司兩種新噴頭，分別為XAAR1002 GS 40和XAAR001，能實現(xiàn)特殊功能墨水（亞光釉、亮光釉、閃光釉、金屬釉、下陷釉等）生產以及數(shù)字施釉。

（11） SITI（projecta）是異形配件的噴墨設備（已推廣>20臺），可以拆裝更換（靈活）色巴的設備。

（12） SITI公司寬斷面窯爐內寬4.8 m，應該是目前最寬斷面的窯爐。

（13） SACMI公司節(jié)能環(huán)保型窯爐（EKO），可以減少CO2排放30%，噴槍具有自動回收系統(tǒng)。

（14） System公司自動分級、檢選、包裝、儲存系統(tǒng)―實現(xiàn)生產過程全自動化。

9 結語

通過上述分析，我們可以預測全球瓷磚的發(fā)展趨勢如下：

（1） 瓷磚的主色調以黑、白、灰為主，以棕、黃結合為輔；各國的比例不同，中國仍以黃色、白色基調為主；從某個角度上看，全球瓷磚將出現(xiàn)灰色時代。

（2） 金色在瓷磚中的應用在不斷增加，各類金色裝飾的主磚及配件將越來越多出現(xiàn)在人們的生活周圍，我們將迎來“金色瓷磚”的時代，中國尤為明顯。

（3） 瓷磚/板產品規(guī)格正向大規(guī)格方向發(fā)展，大、中、小規(guī)格在工程及家裝的應用各有不同，中國將以大、中規(guī)格為主。

（4） 瓷磚/板產品的厚度向兩個方向發(fā)展：薄型化和加厚化，“兩化”市場正在不斷發(fā)展，中國仍將以正常厚度為主。

（5） 瓷磚仍以傳統(tǒng)的正方形與長方形為絕對主導的形狀，異形（六角、八角形等）磚開始出現(xiàn)，但異形磚初步判斷難形成大市場，中國仍將以正方形、長方形為主。

（6） 瓷磚產品表面圖案設計正在從自然圖案（石紋、木紋等）向自然圖案結合幾何圖案的方向發(fā)展，從單一紋理向組合紋理方向邁進，從無序圖案向有序圖案延伸，中國仍將以自然圖案為主流（石紋、木紋為主角）。

（7） 瓷磚的表面裝飾材料多樣化，但數(shù)字化裝飾材料仍將是研發(fā)的主要領域，中國正加緊數(shù)字化材料的研發(fā)。

（8） 瓷磚的展示以簡約現(xiàn)代和經典為主，個性、時尚、鄉(xiāng)村、復古風格為輔，中國城鎮(zhèn)化進程中，公用工程及民居裝飾仍將以現(xiàn)代簡約風格為主。

（9） 瓷磚配件主磚化、主磚配件化（相互發(fā)展，相互融合）、材料多樣化、風格個性化是明顯的潮流，中國瓷磚的配件產品將極大豐富。

（10） 數(shù)字化裝飾技術與設備未來仍將是影響瓷磚最重要的因素之一，中國瓷磚的數(shù)字化裝飾進程將加快。

（11） 瓷磚產品的工業(yè)設計水平將不斷提高，成為影響整個產業(yè)發(fā)展的重要因素，瓷磚產品的設計將遵循圖7的模式發(fā)展。

（12） 陶瓷磚產品設計從陶瓷自己開始，經歷了仿的階段（仿石材、木材、金屬、紡織物、水泥混凝土……），將回歸到陶瓷真實的自我，同時跨界組合設計將再興起，將進入一個更高層次的復合設計，陶瓷磚與配件將實現(xiàn)整體設計。

（13） 意大利代表全球瓷質有釉磚和薄板的發(fā)展方向。

（14） 西班牙代表全球陶質釉面磚及配件的發(fā)展方向。

（15） 中國代表全球瓷質拋光磚、拋釉磚、微晶石的發(fā)展方向。

（16） 中國代表全球外墻磚的發(fā)展方向。

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截至7月末，山西轄區(qū)已實現(xiàn)資本市場融資653.74億元，其中非公開發(fā)行再融資69.74億，發(fā)行債券融資584億，資產支持證券（ABN）5億。

星河中路北延段提前通車

9月27日，星河中路北延段接駁龍城大街工程順利實現(xiàn)提前通車，成為龍城首條社區(qū)自建通達龍城大街的支線道路。星河中路北延段總長約500米，雙向四車道設計，由太原星河灣出資修建。它的建成通車，將結束濱河東路由北向南方向來到星河灣，要經小店繞行的歷史，預計可節(jié)省將近8公里車程。通車儀式之后，太原星河灣展示了2013“陽光工程”，亮相的是太原星河灣3號園，據(jù)透露，這批奢適大戶房源極有可能是星河灣針對太原市場的大戶收官之作。

中國別墅節(jié)太原站啟幕

9月18日，搜房網2013第十屆中國別墅節(jié)太原站在太原啟幕。第十屆中國別墅節(jié)由中國指數(shù)研究院、中國房地產指數(shù)系統(tǒng)聯(lián)合主辦，搜房網、搜房別墅網聯(lián)合承辦，以“中國別墅 全球巡展”為主題，從產業(yè)發(fā)展趨勢、消費趨勢、產品、營銷、資本等不同維度展望別墅界未來的發(fā)展趨勢。據(jù)統(tǒng)計，此次參展項目除了有太原星河灣、綠地諾丁山、復地東山國際等本地高端項目外，還有不少外地明星別墅項目。

地市

晉城：“彩瓜隧道”觀光農業(yè)

近年來，山西省晉城市興起觀光農業(yè)熱，越來越多的鄉(xiāng)村和農戶加入到創(chuàng)辦觀光農業(yè)園的行列之中，吸引了眾多市民和外地游客前來參觀。他們走進觀光農業(yè)園區(qū)親自采摘新鮮、成熟的瓜果，感受田園風光，體驗鄉(xiāng)村樂趣，分享豐收的喜悅。觀光農業(yè)已成為當?shù)剞r業(yè)增效、農民增收的一個新亮點。

數(shù)字

3小時 大同飛香港

9月11日，大同至香港航班正式開通，為13：00大同起飛，16：05到達香港。大同正積極打造集古都、煤都、夏都、佛都“四都”于一體的宜游、宜業(yè)、宜居的城市，航線的開通密切了大同與香港及至世界的聯(lián)系。

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關鍵詞：鄉(xiāng)村；小學數(shù)學；創(chuàng)新；教學辦法

不管是對文化的發(fā)展還是經濟的發(fā)展，我們都要不斷地進行創(chuàng)新，這樣才能確保我們的經濟文化不斷地適應時代的發(fā)展，不斷地進步。對于鄉(xiāng)村小學數(shù)學教學，更要注重創(chuàng)新教學，提高教學質量，才能培養(yǎng)出適應時展的創(chuàng)新型人才，才能從根本上改善農民的生活。故此，本文針對提高鄉(xiāng)村小學數(shù)學創(chuàng)新教學質量，提出了以下幾種創(chuàng)新型的教學辦法。

一、加強與農業(yè)生產的聯(lián)系

作為鄉(xiāng)村的小學生，接觸到的實際的農業(yè)生產是非常多的，所以在鄉(xiāng)村小學數(shù)學教學過程中加強與農業(yè)生產的聯(lián)系，不僅可以加強學生對所學知識的理解，還可以加強學生對所學數(shù)學知識的應用。所以，鄉(xiāng)村小學數(shù)學教師在教學過程中，不僅要使用一些有趣的教學辦法來引起學生在小學數(shù)學課堂上的興趣，還要進行創(chuàng)新教學，加強與農業(yè)生產的聯(lián)系，從而培養(yǎng)出與農業(yè)密切結合的創(chuàng)新型人才。例如，在“長方體和正方體的面積計算”教學中，就可以引入相應多的農業(yè)知識。比如，小明家有一塊長5米，寬3米的玉米地，平均每平方米就種植8棵玉米，問小明家玉米地里一共有多少棵玉米？首先，要對小明玉米地的面積進行計算，小明玉米地的面積為：5×3=15（平方米），然后15×8=90（棵），也就是說小明家的玉米地里一共種植了90棵玉米。然后老師就可以根據(jù)這道題再改編以下題目，例如：小明家今年打算種植200棵玉米，平均每平方米就能種植8棵玉米，那么小明家的玉米地的面積是多大？如果剛好是正方形的玉米地，那么該正方形的邊長是多少？首先，玉米地的面積為：200÷8=25（平方米），然后根據(jù)所學的知識得知，5×5=25，所以該正方形的邊長為5米。

二、加強開放性教學，提高學生的創(chuàng)新能力

我們的生活每天都在發(fā)生變化，書本上的內容永遠跟不上時代的變化，所以，在小學數(shù)學教學中應該加強開放性教學，不應用以前的知識來禁錮學生的想象。例如，在進行多位數(shù)的加法教學時，老師可以讓學生自由組合多位數(shù)，并且自由組合相加的兩個多位數(shù)。比如，學生可以抽取“1、2、3”三個數(shù)字來進行自由組合，既可以組成123與321的相加，又可以組成231與132的相加，這些都可以讓學生自由選擇，從而加強學生的創(chuàng)新組合能力。

三、加強鼓勵教學

比如，在我們的認知里面，月亮是圓的，但是對于一些還沒有被灌輸“月亮是圓的”的知識的學生來說，他們對于月亮的認知可能是多種多樣的，可能會有人說是方的，也可能有人會說是三角形的，無奇不有，但是有的老師卻扼殺了他們的這種想象力，不斷地強調“月亮是圓的”。所以，要增強鄉(xiāng)村學生的創(chuàng)新能力，鄉(xiāng)村小學數(shù)學老師就不能禁錮學生的思維，對于學生提出的一些比較奇怪的見解，老師不應該用自己現(xiàn)有的知識去否定他們，而應鼓勵他們更加努力地去研究一些比較奇怪的見解，讓他們自己在了解的過程中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。

教師在不同時代有不同的教學使命，不管是城市還是鄉(xiāng)村，都要跟隨時代的發(fā)展調節(jié)自己的教學方法，完成不同的教學使命，所以鄉(xiāng)村小學數(shù)學也應該加強創(chuàng)新性的教學，從而培養(yǎng)出適應時展的創(chuàng)新型人才，加快農村的發(fā)展。

篇6

【關鍵詞】戛納；廣告；媒體數(shù)字化；媒體

近20年來，以互聯(lián)網、無線通信為傳播載體，以數(shù)字化多媒體內容為核心的數(shù)字媒體產業(yè)在全球范圍內快速崛起，并以潛移默化的方式對當代人們的生產生活方式產生巨大的影響。廣告業(yè)作為信息經濟產業(yè)的重要組成部分，在媒體數(shù)字化大潮的推動下正處于一個變革性的階段，市場上各類宣傳方式、各種營銷理念紛繁雜亂、層出不窮，如何清晰準確地洞察和把握未來廣告的發(fā)展趨勢和潮流，對當代廣告教育者和從業(yè)人員變得必需而緊迫。

戛納國際廣告節(jié)作為全球公認的最為權威與盛大的廣告獎項活動，早已成為廣告行業(yè)的風向標。2011年，戛納國際廣告節(jié)更名為戛納國際創(chuàng)意節(jié)。這并不只是簡單的更名游戲，它的更名，正如其創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage所說，反映了整個產業(yè)的變動。其實，不只是更名，各類獎項的設置、獲獎案例都體現(xiàn)了正處于嬗變之中的當代廣告業(yè)面對數(shù)字化浪潮的積極應對和對未來發(fā)展潮流的探索。因此，從近年來的戛納獲獎廣告案例入手了解當代廣告發(fā)展趨勢，無疑是一個很好的途徑。

廣告形態(tài)模糊化

2012年，戛納國際創(chuàng)意節(jié)新增了一個獎項，就是品牌植入和娛樂營銷大獎。之所以增設這個獎項，很大程度就是因為傳統(tǒng)的廣告方式已無力獨自承擔品牌傳播推廣的重任，品牌個性化和娛樂化的宣傳方式已成為潮流，這也使得“新廣告”看上去越來越不像廣告，其形式和內容已超出了傳統(tǒng)廣告的范疇，例如此次獲得該獎項全場大獎的案例——墨西哥玉米煎餅連鎖店Chipotle的廣告“回到開始（Back to the Start）”就是明證。

該廣告的核心是一則動畫短片，畫面配以鄉(xiāng)村音樂傳奇人物Willie Nelson演繹的酷玩樂隊經典之作“科學家”，講述了一個農夫逐步將農場變?yōu)閯游锕S但最終醒悟自己的錯誤行為又將工廠變回農場，尋找到一條可持續(xù)發(fā)展道路的故事。動畫制作精良，配樂又是知名樂隊的流行歌曲，再加上演唱者本身的知名度，立馬受到大量粉絲的追捧。人們不僅通過電臺收聽該歌曲，還從Youtube觀看該動畫，甚至專門從iTunes上付費下載該歌曲。博客、論壇、推特、Facebook這些社交媒體都成為該話題的傳播陣地。盡管這則動畫短片也曾以付費廣告的形式出現(xiàn)在電視屏幕上，但它主要是作為娛樂產品，借助流行文化的面目在網絡上尤其是借助社會化媒體快速傳播的。同時，需要補充強調的是，它的制作和發(fā)行公司——美國洛杉磯的Creative Artists Agency本身就是娛樂公司，并非傳統(tǒng)意義上的廣告公司。正如該案例簡介中所說，它的一個重要示范價值就在于開創(chuàng)了新模式，“打破了長期以來廣告制作與發(fā)行和娛樂產品制作與發(fā)行之間的壁壘”。

在今天營銷方式越來越靈活多樣、創(chuàng)意越來越追求新奇有趣的環(huán)境下，企業(yè)和品牌都希望受眾的品牌體驗變得更為有趣生動。同時，媒體數(shù)字化環(huán)境下，廣告創(chuàng)意、制作和傳播的專業(yè)門檻被日漸削平，數(shù)字媒體大幅增大了廣告客戶直接接觸客戶的能力，廣告的制作和傳播亦不再是廣告公司的專利，外行與內行界限的模糊，企業(yè)不用再像過去單純依賴廣告公司來進行宣傳推廣，數(shù)字技術公司、娛樂公司都有可能直接去承擔以往廣告公司的創(chuàng)意職能，創(chuàng)意便隨著創(chuàng)意方的擴展而“改頭換面”，自然傳統(tǒng)的廣告形態(tài)也就隨之模糊化、隱蔽化了。說它是廣告也罷，藝術創(chuàng)作也罷，無論如何，身份和形態(tài)都變得不太重要，重要的是流行背后消費者對品牌的積極接納和主動傳播。

廣告受眾主動化

在數(shù)字媒體化的環(huán)境下，信息傳播環(huán)境發(fā)生了深刻改變，傳統(tǒng)意義上以單純被動接收信息為主要特征的受眾正逐漸淡出，媒體數(shù)字化下的新型受眾以更為積極的姿態(tài)參與到信息接收和傳播活動中。

正是這種傳播結構的變化，不僅使新興的數(shù)字媒體演化為大眾自由交流和表達的平臺，也促使傳統(tǒng)媒體積極利用數(shù)字化特性來吸引更多的受眾。如2011年戛納國際創(chuàng)意節(jié)獲獎案例“你的快樂事就是我們的頭版”：日本的《巖手日報》作為一個本地報紙，發(fā)起了一次廣告運動——你的快樂事就是我們的頭版。報紙的讀者們可以把自己的開心事上傳到報紙網站，這些“開心事”直接被編排成《巖手日報》的頭版，然后讀者就可以和自己的家人朋友們分享屬于自己的頭版新聞了。這個案例中，傳統(tǒng)媒體中施受角色徹底分離的關系在媒體數(shù)字化的推動下發(fā)生了改變：讀者不僅是報紙信息的接收者，同時還扮演了信息創(chuàng)建者。設想在一個非數(shù)字化時代，要為特定的讀者定制一份特定的報紙，其制作和傳播成本之昂貴，恐怕實現(xiàn)起這一創(chuàng)意來困難重重，無論是受眾還是廣告主，都會受限于傳播技術及傳播成本，只能在傳播鏈條中發(fā)揮單一的功能。相形之下，媒體數(shù)字化不僅使得傳播成本大幅降低，也使得廣告主和受眾在傳播過程中具有了更大的靈活性和自由度，廣告受眾不僅可以通過多種渠道獲得信息，而且還可以與廣告主共同成為信息內容的制造者。關于這一點，下文的例子更是直接的證明：

2012年戛納網絡類全場大獎由斯德哥爾摩廣告公司VOLONTAI為瑞典打造的線上宣傳摘得。在這個案例中，瑞典政府向國民開放了推特賬號，每個人都可以代表瑞典開懷暢談，比如上傳你最愛的瑞典美食、最留戀的當?shù)仫L光以及所有你身邊點點滴滴的生活記憶。瑞典作為一個國家品牌，在整個廣告宣傳的理念上，并沒有停留在以政府為宣傳主體、以大眾媒體為傳播渠道、以本國國民為主要受眾的古典階段，而是創(chuàng)造性地利用了社交媒體的特性，以民主開放的姿態(tài)讓瑞典國民成為品牌內容的傳播者和品牌形象的塑造者。從品牌關系建設方面來看，民眾的積極參與和主動傳播通常都意味著參與者對品牌的喜愛和高忠誠度。另外，這種放手讓民眾去宣傳的策略也使得廣告主不必再依賴傳統(tǒng)付費媒體，從而大幅降低了信息傳遞成本。正如李維斯首席營銷官杰米·舒爾茨在戛納的研討會上所說：“我們不再掌控信息。我們管理對話?！苯裉?，聰明的廣告主正在積極調整與廣告受眾的關系，不斷“放權”給受眾，利用受眾的人際傳播網絡讓廣告信息“主動游走”，讓受眾在信息傳播鏈條中顯得日益主動，在“主動傳播”過程中體驗品牌，從而建立起與品牌的密切關系。

數(shù)字媒體成為創(chuàng)意主導

縱觀近年來戛納國際創(chuàng)意節(jié)的獲獎案例，在媒體方面有兩個特點十分明顯：

（一）創(chuàng)意結合數(shù)字媒體技術日益成為創(chuàng)意的主導。近年來的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，作為高科技產業(yè)代表的谷歌公司不僅作為廣告主大出風頭，同時它還作為一個新興的數(shù)字媒體公司開始在廣告領域大展拳腳。今年，它與可口可樂聯(lián)手制作的《山巔：可口可樂的再夢想》（Hilltop Re-imagined For Coca-Cola）項目獲得了移動類全場大獎。1971年，可口可樂在歐美推出了電視廣告《山巔》（Hilltop），廣告中，全世界各族人民在山坡上合唱著“我想給世界買一杯可口可樂”，以此來呼喚世界和平，呼吁人類相親相愛。40年后，同樣的廣告訴求在新媒體技術的協(xié)助下，被搬上數(shù)字化應用程序，以一種新的姿態(tài)面向現(xiàn)代化群體。在新版的廣告中，過去人們的夢想竟然實現(xiàn)了，如今只要在智能手機上輕點幾下，就能向世界另一端的陌生人傳遞一瓶可樂。用戶可以通過谷歌的手機移動廣告網絡任意選擇全球的一部售貨機，從紐約市到開普敦，再到布宜諾斯艾利斯，用戶可以隨心所欲地讓他的可樂漂洋過海，傳到另一個人手中。同時，用戶還可以附上留言，作為自己個性化的標簽，然后由谷歌翻譯將消息以另一種語言形式傳遞到一個外國人手中。另外，谷歌地圖、谷歌街景上的動態(tài)視頻，以及復合運動圖形都能向用戶顯示，可樂從用戶所在地傳到全球某一地方的售貨機的旅行軌跡，讓用戶輕松愉快地目睹這一切不可思議的發(fā)生。當數(shù)字化可樂以一種新的實體形式滾出售貨機時，用戶將收到電子郵件或快遞確認單，幸運的話，用戶還會收到對方傳來的“謝謝”的消息。

40年前的影視廣告借助當代全方位的數(shù)字技術“夢想成真”，扁平的二維影像宣傳演化為“立體”的互動參與式的廣告活動，這一變化不僅是廣告理念的革新，更說明數(shù)字技術正積極推動著廣告業(yè)的變革，正日益成為引領廣告創(chuàng)意的巨大動力。

（二）社會化媒體在傳播策略中的地位日益凸顯。在戛納諸多獲獎案例的傳播策略介紹中，臉譜、推特和Youtube等社會化媒體的身影頻繁出現(xiàn)，借助社會化媒體開展活動、推廣品牌、擴大傳播范圍的媒體策略變得愈來愈普遍。社會化媒體所蘊含的傳播力量正被廣告商們借助創(chuàng)意一點一點地挖掘出來。

和其他獲獎案例相比，2011年網絡類全場大獎“用推特來支付” （Pay with a Tweet）的創(chuàng)意格外簡潔有趣。乍看上去它一點兒都不像是廣告，但對未來廣告發(fā)展而言，這是一次極為重要的廣告模式的探索創(chuàng)意。一個名為Innovative Thunder的兩人組為了推銷他們的新書，想到了利用推特的口碑傳播換取免費商品的辦法，于是有了“用推特來支付”這款開源的“微支付”系統(tǒng)。推特用戶只要輕點“用推特來支付”的按鈕，就可以得到這本名為《天啊發(fā)生什么事了我該做點啥》的免費書。當這本所謂的“免費書”在網上被“推友”們推來推去的時候，該書的促銷信息也隨之在推特的人際網絡里被主動擴散。當廣告主們在傳統(tǒng)媒體上為推廣自己的企業(yè)或品牌一擲千金的時候，一個籍籍無名的產品卻可以借助社會化媒體的力量通過一個小小的按鈕幾乎零成本地快速擴散傳播。

社會化媒體用戶的社交圖（social graph）所蘊含的巨大商業(yè)傳播價值，被推特所代表的社會化媒體以虛擬買賣的方式呈現(xiàn)出來。社會化媒體作為一個交流平臺，用戶既是內容生產者，又是內容傳播媒體，信息傳播以用戶的關系鏈為通道展開。設想一個聰明的商家有了奇思妙想，把自己的廣告做得格外有趣誘人，一旦這個“免費”的誘餌被第一個用戶吞食，信息則開始以幾何級數(shù)快速地網狀擴散，并且商家對此還不需要額外付費。這一模式目前頗受個人和商家青睞，用無形的技術來改變人類的行為，這才是戛納眼中的創(chuàng)意趨勢，未來廣告發(fā)展的方向。

戛納國際創(chuàng)意節(jié)的很多獲獎案例都具有很好的前瞻性和示范意義。在這個數(shù)字為王的時代，廣告形態(tài)、廣告理念和傳播方式都在嬗變之中。俗話說“一葉知秋”，希望以上戛納廣告的幾個典型案例的分析能有助于我們尋覓到數(shù)字化時代下未來廣告發(fā)展的生存之道。

[本文為吉林省哲學社會科學規(guī)劃課題《數(shù)字化進程下吉林省廣告?zhèn)鞑ッ媾R的新課題》（課題編號：2009B124）及吉林省教育廳課題《廣告學專業(yè)產學研結合機制的研究》的研究成果之一]

參考文獻：

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[2]Terry Savage.從廣告到創(chuàng)意——戛納創(chuàng)意節(jié)主席解析2011戛納[J].中國廣告，2011（9）.

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[4]馮利芳，許楊晶晶，吳曉燕，劉曉云.戛納新氣象：數(shù)字媒體是大明星[EB/OL]..2011-08-08.

篇7

9月7日，在首屆中國數(shù)字碳中和高峰論壇上，一組數(shù)據(jù)極為亮眼。

 

在四川，“十三五”前四年，在全省GDP年均增長7.8%、城鎮(zhèn)率年均提高1.5個百分點、能源消費年均增長3.2%的情況下，人均碳排放為3.2噸，是全國最低的兩個省份之一。

 

與此同時， “十四五”開局，四川定下“高水平建設國家數(shù)字經濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)”的目標，明確要“把數(shù)字牽引作為推動高質量發(fā)展的強勁動能，聚焦激活新要素、推進新治理、營造新生態(tài)，加速促進經濟社會各領域數(shù)字化轉型，打造西部領跑、全國領先的數(shù)字驅動發(fā)展高地。”

 

若是將二者聯(lián)系在一起，一方面，作為全國的經濟大省、人口大省和能源大省，四川是長江黃河上游的重要生態(tài)屏障，在全國生態(tài)安全格局中肩負著重要使命，實現(xiàn)碳中和碳排放任重道遠；另一方面，數(shù)字化是當今經濟社會發(fā)展大趨勢，是實現(xiàn)碳中和促進可持續(xù)發(fā)展重要路徑。

 

這意味著，在“數(shù)字化”“低碳化”浪潮下，如何加快推動“數(shù)字化”與“綠色化”協(xié)同發(fā)展，探索出數(shù)字空間綠色低碳發(fā)展的四川方案，將成為天府四川在“雙碳”目標下的“破局”之路。

 

這趟跋涉中，也正醞釀出前所未有的新機。

 

這里將匯聚數(shù)字經濟新業(yè)態(tài)帶來的新機遇，將肩負起創(chuàng)構理想城市形態(tài)的時代使命，還將承載起每一個個體對于生活和工作、現(xiàn)實和理想的更多想象……

 

毫無疑問，“雙碳”目標下的四川故事，正入佳境。

 

格局

 

“十三五”期間

 

四川碳排放總量快增態(tài)勢基本扭轉

 

從初春到立秋，四川很“忙”。

 

四月初，省會成都，首個冠以“數(shù)字”之名的產業(yè)功能區(qū)正式官宣——位于新津區(qū)的天府牧山數(shù)字新城，其定位為“數(shù)字經濟賦能實體產業(yè)高質量發(fā)展示范區(qū)”，重要功能是“成渝數(shù)字經濟新名片”。

 

到了初夏，四川省發(fā)展改革委、經濟和信息化廳、生態(tài)環(huán)境廳聯(lián)合召開覆蓋21個市(州)、183個縣(區(qū)、市)政府的重要會議，聚焦“兩高”項目分類處置。隨后，省節(jié)能減排及應對氣候變化工作領導小組，對上半年能耗雙控目標完成情況紅色預警的3個市(州)政府主要負責人進行約談。

 

隨后，傳統(tǒng)產業(yè)主動謀變。四川省釩鈦鋼鐵產業(yè)協(xié)會發(fā)出全省首份碳達峰碳中和行動倡議，呼吁釩鈦鋼鐵低碳轉型。7月27日，四川冶控集團揭牌成立，一躍成為全國最大的短流程綠色煉鋼集團。

 

來到9月，首屆中國數(shù)字碳中和高峰論壇在蓉召開，論壇以“數(shù)字助力，綠色發(fā)展”為主題，旨在動員聚集各行業(yè)各政府部門，各領域專家學者和企業(yè)等社會力量，探索如何有效利用數(shù)字化手段助推實現(xiàn)“二氧化碳排放力爭于2030年前達到峰值，努力爭取2060年前實現(xiàn)碳中和”的重大目標，備受關注。

 

數(shù)月之間，針對“雙碳”的目標，四川就涉及到了數(shù)字產業(yè)集聚、嚴控“兩高”項目發(fā)展、助推清潔能源轉型等多個領域，再細化下去，新場景新業(yè)態(tài)、新生態(tài)等題中之意更是貫穿于每個日常中。

 

也正因為這樣的快節(jié)奏，眼下，四川的碳排放總量快增態(tài)勢已基本扭轉，碳排放強度顯著下降。

 

“十三五”期間，四川全省單位GDP能耗累計下降17.4%。全省水電裝機達到7892萬千瓦，居全國第一，水電外送電量累計6698億千瓦時，全省森林覆蓋率累計提高4個百分點，達到40%。

 

在碳排放強度顯著下降的背后，是經濟社會綠色轉型的加快。

 

數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，全省累計創(chuàng)建國家和省級綠色工廠296家，建設工程節(jié)能標準設計階段執(zhí)行率達100%，新增和更新城市公交車中新能源汽車占比連續(xù)3年超過90%，可再生能源電力裝機占比突破84%，清潔能源消費占比達50%以上，化肥使用量連續(xù)4年負增長。

 

這也印證了一個事實邏輯，從微觀主體的“一小步”，匯聚成助推能源轉型的“一大步”，再到探索出數(shù)字碳中和中的四川“樣板”。站在新一輪科技革命和產業(yè)變革的重要時間節(jié)點，四川正積極搶占數(shù)字經濟發(fā)展的新高地，從頂層設計入手，以數(shù)字技術助推能源轉型、引領市民生活減碳合，實現(xiàn)經濟效益和降碳減排雙提升。

 

天府四川，新的格局，正在崛起。

 

破局

 

發(fā)展階段不平衡不充分

 

區(qū)域間減碳壓力差異明顯

 

何為數(shù)字碳中和？

 

“我理解有兩個層面的意思。”在首屆中國數(shù)字碳中和高峰論壇上，中國工程院院士、國家氣候變化專家委員會委員、生態(tài)環(huán)境部環(huán)境規(guī)劃院院長王金南講到，題中之意，除了包含讓數(shù)字產業(yè)低碳化、綠色化之外，還有讓數(shù)字產業(yè)為碳達峰、碳中和賦能增綠的思考。

 

王金南坦言，國家要實現(xiàn)“雙碳”目標，勢必將目標任務分解和細化到各地，各地方政府將成為實現(xiàn)目標的關鍵，在實現(xiàn)“碳達峰”和“碳中和”的過程中，各地因能源結構不同，產業(yè)結構不同，必然節(jié)能減排任務不同，完成時間也將有所不同。

 

事實上，發(fā)展階段不平衡不充分，這樣的困局在四川同樣存在。

 

在四川省生態(tài)環(huán)境廳總工程師在趙樂晨看來，四川下一階段的挑戰(zhàn)主要集中在三個方面，即思想認識和能力薄弱與碳達峰、碳中和要求存在巨大差距；發(fā)展階段不平衡不充分實現(xiàn)碳達峰、碳中和挑戰(zhàn)十分巨大；碳達峰、碳中和縱深推進的發(fā)展基礎和政策行動差距較大。

 

對此，四川正通過統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)推進、戰(zhàn)略布局，在推動高質量發(fā)展中促進經濟社會發(fā)展全面綠色轉型，為國家實現(xiàn)碳達峰目標、碳中和愿景作出更大貢獻。

 

具體而言，達峰時間有先后，區(qū)域上，成都、廣元等已經作出承諾的地區(qū)要錨定目標推進達峰，攀枝花、眉山等具備條件的地區(qū)要加快達峰，多數(shù)城市應于2029年及之前達峰；行業(yè)上，特別是煤電、鋼鐵、水泥、化工等傳統(tǒng)高碳產業(yè)要率先達峰，建筑、交通要通過提升能效、優(yōu)化用能結構實現(xiàn)低碳化。達峰水平有高低，四川是經濟大省、人口大省和資源大省，要樹立全國和全省一盤棋理念，增強大局、全局意識，設立總量剛性目標，實施差異化增量控制。

 

而這樣的探索，其實已有成果。在成都，以數(shù)字經濟推動低碳增長、以數(shù)字治理助力低碳生活、以數(shù)字創(chuàng)新驅動低碳發(fā)展、以數(shù)字基建支撐低碳轉型，“十三五”時期，單位GDP能耗和碳排放分別累計降低14.2%、21%，清潔能源占比提升至62.6%，森林覆蓋率達40.2%、年固碳量超過200萬噸，人均碳排放位居全國十大城市最低，榮獲聯(lián)合國“全球綠色低碳領域先鋒城市藍天獎”。

 

解局

 

著力提升數(shù)字碳綜合的能力和水平

 

積極探索多路徑減碳

 

實現(xiàn)碳達峰，碳中和，是一個廣泛而深刻的社會經濟系統(tǒng)變革，既是挑戰(zhàn)更是機遇。

 

論壇上，有專家舉例道，浙江、上海等經濟相對發(fā)達的省份可重點關注科技創(chuàng)新、產業(yè)結構優(yōu)化等；甘肅、寧夏等西部省份可在探索新能源發(fā)展方面持續(xù)發(fā)力；四川、福建等森林覆蓋率較高的省份可重點關注生態(tài)碳匯。

 

整體上看，“十四五”期間，四川將以碳中和愿景為引領，圍繞2030年前達峰目標，積極探索符合四川戰(zhàn)略定位、發(fā)展階段、產業(yè)特點、能源結構和資源稟賦的低碳轉型路徑。

 

對此，論壇上，相關領導透露，下一步，四川將著力推動產業(yè)數(shù)字化轉型，抓好國家數(shù)字經濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)建設，運用互聯(lián)網加對傳統(tǒng)產業(yè)進行全方位全鏈條的改造提升，持續(xù)降低碳排放強度。著力推動能源數(shù)字化轉型，加快普及智能化用人監(jiān)測和診斷技術，強化能源使使用的精準調控，優(yōu)化能源生產運輸交易和消費環(huán)節(jié)的資源配置能力。著力推動市場數(shù)字化轉型，充分運用大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈技術、賦能碳排放權交易市場，確保如期實現(xiàn)碳達峰碳中和目標。

 

也是在這個過程中，新場景新業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)。例如，科技戰(zhàn)線積極響應碳達峰碳中和號召，四川大學聯(lián)合東方電氣集團等單位組建全國省級碳中和技術創(chuàng)新中心，布局碳減排、碳零排、碳負排三大研發(fā)方向。西南石油大學掛牌碳中和研究院，設立天然氣綠色開發(fā)利用、零碳能源系統(tǒng)、儲能技術、二氧化碳高效捕集與綠色轉化4個研究中心。

 

綠色金融創(chuàng)新邁向2.0時代。人行成都分行實施碳減排票據(jù)再貼現(xiàn)專項支持計劃，加大對碳減排企業(yè)的融資支持。中航成都碳中和產業(yè)基金合作框架協(xié)議簽約，四川機場集團、雅礱江水電參與發(fā)行全國首批碳中和債券，全國首單區(qū)縣級碳中和綠色中期票據(jù)在成都新都區(qū)發(fā)行。

 

此外，四川也是林草碳匯的“沃土”?！端拇植萏紖R行動方案》提出，到2025年林草碳匯項目規(guī)模達3000萬畝。支持涼山州鄉(xiāng)村振興、宣漢森林經營、天全大熊貓棲息地恢復、龍泉山城市森林、若爾蓋濕地等林草碳匯項目示范，還將探索林農碳匯+互聯(lián)網“微碳匯”模式，開發(fā)鄉(xiāng)村林草碳匯產品。

 

篇8

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游行為；浙江??；實證研究

旅游行為是指旅游者的行為，其研究對象是旅游者或潛在旅游者[1]。對旅游行為的研究不僅可以發(fā)現(xiàn)旅游的流動及規(guī)律，找出行為發(fā)生的影響機制，而且可以豐富旅游學的研究內容。中國對旅游者行為分析的研究開始于20世紀80年代中后期，目前國內對旅游行為研究已較為豐富。

一、研究方法

本文研究主要采用問卷調查法和比較分析法。根據(jù)浙江工商大學旅游學院2006年夏組織的關于浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃問卷調研，調研組共發(fā)放問卷2 800份，回收2 800份，其中無效問卷70份，有效問卷2 730份，問卷回收率為100%，回收問卷有效率為97.5%。問卷發(fā)放地點包括浙江省11地市市區(qū)主要人流密集點和周邊主要景區(qū)等地，調查對象包括市民、外地游客、外來人員、學生等。最后對問卷調查的數(shù)據(jù)采用SPSS分析，得出相關結果。

二、鄉(xiāng)村旅游行為特征分析

（一）鄉(xiāng)村旅游人口統(tǒng)計學特征

1.鄉(xiāng)村旅游者性別

根據(jù)問卷調查的數(shù)據(jù)顯示，浙江鄉(xiāng)村旅游中男性旅游者占49.1％，女性旅游者占50.9％，人數(shù)基本相當，女性略占優(yōu)勢。而2005年中國城鎮(zhèn)居民旅游者中男性占52.1％，女性只有47.9％。這表明與一般旅游相比，選擇鄉(xiāng)村旅游的旅游者在性別上并沒有太大的差異。由于女性對旅游過程中的安全性有著比男性更為敏感的意識[2]，從而可以從一定程度上反映出鄉(xiāng)村旅游是大眾化、安全度很高的旅游形式。

2.鄉(xiāng)村旅游者年齡

鄉(xiāng)村旅游的主力軍是年齡在21～45歲之間的旅游者，46歲以上的老年人很少會參與鄉(xiāng)村旅游的活動。而根據(jù)2005年城鎮(zhèn)居民出游情況來看，65歲以上的旅游者占了22.2％，45～64歲占了21.4％，25～44歲占25％，15～24歲占18.8％，14歲以下占12.6％，旅游者在每個年齡檔的分布比較均勻，沒有很明顯的差距，而且老年旅游者的人數(shù)比重也是比較大的，這與鄉(xiāng)村旅游有十分明顯的反差。說明老年人對鄉(xiāng)村旅游的興趣并不明顯。旅游者年齡結構如下：20歲以下21.2%，21～30歲51.6%，31～45歲25.5%，46～60歲1.6%。

3.鄉(xiāng)村旅游者職業(yè)

鄉(xiāng)村旅游者的職業(yè)分布與一般旅游沒有很明顯的差異，但學生比重要比一般旅游高（2005年學生出游人數(shù)占所有城鎮(zhèn)居民出游的12.3％）。這說明學生對鄉(xiāng)村旅游青睞度較高。旅游者職業(yè)結構如下：政府工作人員1.1%，公司職員34.2%，個體職業(yè)者13.0%，學生24.4%，工人6.0%，農民2.4%，軍人1.5%，教師2.6%，其他14.8%。

（二）旅游動機

旅游動機是推動人們旅游活動，并使人處于積極狀態(tài)以達到一定目標的動力[3]。每個人都有不同的旅游動機，旅游動機具有多樣性的特點。鄉(xiāng)村旅游是一種休閑、回歸的旅游方式，它需要有輕松、愜意的環(huán)境，能令城市中的人放松緊張的心情。反映了鄉(xiāng)村旅游者對感興趣的鄉(xiāng)村旅游項目的打分情況。根據(jù)項目的得分的高低可以發(fā)現(xiàn)，旅游者選擇鄉(xiāng)村旅游的動機其實可以歸納為以下幾點：第一，健康的需要。看出旅游者對山地活動、水上運動和室內活動評分很高，說明旅游者來鄉(xiāng)村旅游的主要動機是尋求一種健康的生活方式。第二，返璞歸真的需要。城鎮(zhèn)的居民長期處在城市的灰色中，很容易產生審美疲勞，他們需要一種與他們生活環(huán)境完全不一樣的環(huán)境，他們懷念古樸、簡單的生活。鄉(xiāng)村所擁有的元素就成為能刺激他們產生旅游動機的因素。品嘗農家菜、游覽田園風光、尋求鄉(xiāng)村氣息等都是這類旅游動機的反映。第三，放松心情的需要。鄉(xiāng)村獨具的悠閑的氛圍是吸引很多旅游者前去旅游的原因。旅游者對鄉(xiāng)村旅游獨具青睞是由于長時間處于鋼筋鐵骨的城市中，承受過大的生活壓力和過快的生活節(jié)奏，這使他們變得緊張，心情抑郁，他們需要得到放松。第四，求知的需要。對于長期住在城市中的人，已經逐漸遠離了傳統(tǒng)：傳統(tǒng)的節(jié)日、傳統(tǒng)的食品制作、傳統(tǒng)的體力勞動、傳統(tǒng)的知識等等，因此參加本地婚慶、生辰等活動、學習農家食品制作、參與簡單勞動、參加本地鄉(xiāng)村祭祀、節(jié)慶活動等這些活動才會得到旅游者的青睞，尤其是對城市青少年而言，這是他們主要的旅游動機。

三、旅游決策

1.信息來源渠道

鄉(xiāng)村旅游者信息獲取的主要途徑是通過電視電臺媒體，這與一般旅游有所區(qū)別（其主要途徑是通過親朋介紹），存在差異的主要原因是由于2006年鄉(xiāng)村旅游是在政府的主導下廣泛地發(fā)展起來的，政府的支持力量在鄉(xiāng)村旅游的洪流推廣中不可小覷。而政府主要的宣傳手段就是通過電視電臺媒體，因此這種渠道成為了旅游者了解各地鄉(xiāng)村旅游的主要渠道。其他的信息獲取渠道與一般旅游并沒有很大的差別，但我們仍可以發(fā)現(xiàn)，旅行社在推動鄉(xiāng)村旅游中的作用是甚微的。旅游信息來源渠道：通過電視電臺媒體27.3%，通過報刊雜志21.5%，通過各類旅游網站20.6%，通過親朋介紹16.0%，通過旅行社介紹7.4%，其他渠道7.2%。

2.旅游同伴的選擇

鄉(xiāng)村旅游者選擇與家人、朋友、戀人的占絕大多數(shù)。這實際上與除了特殊旅游以外的大眾旅游差別不大，但鄉(xiāng)村旅游者選擇與家人一起旅游的比例明顯要比一般旅游要高，原因基本上有這幾方面：第一，旅游者選擇的鄉(xiāng)村旅游點多為居住地的附近，約是1～2小時的車程范圍以內。這有利于家庭在周末的時間一起出游，而不會出現(xiàn)一般旅游那樣需要家庭內部人員彼此調和時間安排的情況。第二，很多家長是為了讓孩子接觸鄉(xiāng)村、了解鄉(xiāng)村而進行鄉(xiāng)村旅游的，因而選擇全家旅游的方式。選擇的同行人情況：和朋友結伴35.6%，和家人一起31.3%，和戀人一起22.6%，獨自一人5.0%，與單位客戶一起3.3%，其他2.3%，

3.旅游方式

鄉(xiāng)村旅游以散客為主，這與一般旅游的趨勢是吻合的，其中一半以上的鄉(xiāng)村旅游者是利用公共交通工具自行安排游程，這是一般旅游不太可能實現(xiàn)的旅游方式。這主要是由于目前鄉(xiāng)村旅游行程距離較短，很多是發(fā)生在同一地方的城鄉(xiāng)之間。其次，自駕車旅游的方式比例較小，而一般旅游中，以自駕車方式進行旅游的勢頭已如日中天，據(jù)統(tǒng)計，中國從2004年春節(jié)開始，自駕車游客的比例已占整個散客市場的三成以上，而且這一數(shù)字正逐年提高。究其原因，可能鄉(xiāng)村旅游的產品還不能吸引多數(shù)的高收入者，鄉(xiāng)村旅游在國內而言還只是比較低檔的旅游形式。出游方式：參加旅游團24.2%，自駕車出游8.8%，利用公共交通工具（公車、出租車等）自行安排54.6%，其他12.5%。

篇9

【關鍵詞】醫(yī)學院校；數(shù)字化校園；物聯(lián)網

1 醫(yī)學院校數(shù)字化校園建設存在的問題及需求

目前我區(qū)的醫(yī)學教育信息化已經在各方面取得了不同程度的發(fā)展，但其使用效率、應用效果及投資效益與人們的預期相比仍存在較大的差距。在醫(yī)學信息化初級階段，學校以及相關醫(yī)院非常注重硬件的投入和建設，很少注意到醫(yī)學資源的建設信息化進程中低水平、重復建設的現(xiàn)象比較突出，缺乏標準化、規(guī)范化和兼容性，而且資源分散，難以共享，加上分散孤立的現(xiàn)代遠程教育點、校園網、局域網以及各自為陣的多媒體資源等，形成一個個“資源孤島”、“信息孤島”，信息資源難以共享。如何消除孤島現(xiàn)象，做到資源共享、優(yōu)勢互補，避免重復開發(fā)，節(jié)省人力、財力，是需要解決的課題。國家醫(yī)改方案明確提出大力發(fā)展面向中西部，并提出資源整合、統(tǒng)一高效、互聯(lián)互通、信息共享的建設原則。

服務社會是高校的一項重要職能。寧夏醫(yī)科大學擁有10所附屬醫(yī)院、12所教學醫(yī)院、90余實習醫(yī)院和實踐教學基地，如何將優(yōu)質的醫(yī)學資源更好地服務社會，一直是寧夏醫(yī)科大學的努力方向。近年來，寧夏醫(yī)科大學充分利用信息化手段，著力加強教育資源與教學平臺建設，構建國內領先、西部一流的網絡體系。寧夏醫(yī)科大學數(shù)字化校園的建設理念核心是提供應用與服務，平臺以服務總線為核心的服務支撐方式，共同構成資源共享平臺建設的內容。

寧夏醫(yī)科大學結合教學實際設計、開發(fā)網絡教學資源，利用虛擬存儲技術建構智能化教學，實現(xiàn)網絡教學資源共享，伴隨著校園網硬件建設的同時，網絡資源建設及應用平臺建設方面也取得了一定的成績，實現(xiàn)了軟硬件同步發(fā)展的需求。

目前由于社會對醫(yī)護人員的素質要求的提高，醫(yī)務人員對繼續(xù)教育的需求明顯增加，參加各類在職教育的各級醫(yī)護人員人數(shù)呈逐年增加的趨勢，同時由于醫(yī)院工作的特殊性，醫(yī)護人員往往無法抽出一個有規(guī)律的時間參加系統(tǒng)的學習，遠程醫(yī)學教育由于其自身的特點無疑為醫(yī)護人員提供了一個良好的學習工具和環(huán)境。但由于醫(yī)學教育課程信息量大，對實驗和實踐教學的要求高，實驗教學及實習的內容較多等特點，使醫(yī)學遠程醫(yī)學教育與其他學科遠程醫(yī)學教育有所不同。遠程醫(yī)學教育可滿足學員對理論知識的學習要求。

2 寧夏醫(yī)科大學數(shù)字化校園設計實現(xiàn)

寧夏醫(yī)科大學數(shù)字化校園按“資源整合、系統(tǒng)集成、廣泛共享、深化服務”的原則，用信息化的手段對醫(yī)學信息資源進行有效整合和戰(zhàn)略重組，構建寧夏醫(yī)科大學數(shù)字化校園，以服務全區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生單位，服務社會，作為全區(qū)衛(wèi)生系統(tǒng)教學、科研、臨床的信息資源支撐，滿足醫(yī)療人員對相關文獻閱讀查詢及其他個性化服務的需求。利用現(xiàn)代網絡技術，以寧夏醫(yī)科大學醫(yī)學教育資源及網絡設備為基礎，以數(shù)字資源建設為核心，以軟硬件平臺建設為重點，充實醫(yī)學數(shù)字資源庫，搭建 共享平臺，整合異構數(shù)字資源，建立統(tǒng)一的數(shù)字資源檢索系統(tǒng)和互動數(shù)字參考咨詢平臺，全面提升寧夏醫(yī)科大學及教學醫(yī)院信息服務質量和服務水平，目標是搭建一個資源豐富、結構合理、資源共享、技術手段先進、服務優(yōu)質快捷的醫(yī)學數(shù)字資源共享服務平臺，為寧夏醫(yī)科大學及各教學醫(yī)院的師生提供方便快捷的醫(yī)學信息資源，改變教學醫(yī)院資源匱乏的現(xiàn)狀，消除寧夏醫(yī)科大學與各教學醫(yī)院間獲取信息資源的不平等現(xiàn)象，促進寧夏醫(yī)科大學與各教學醫(yī)院教學科研醫(yī)療水平的提高。

寧夏醫(yī)科大學數(shù)字化課程平臺將實現(xiàn)以下目標：

1）建立資源共享機制，對于提高優(yōu)勢醫(yī)療資源的服務范圍、提高區(qū)域內醫(yī)療資源的整體配置水平、促進分級醫(yī)療服務體系的建立和醫(yī)療資源的合理及優(yōu)化區(qū)域內整體醫(yī)療資源服務質量和水平使用將產生積極有效的作用。醫(yī)學院校及教學醫(yī)院只有及時掌握最新的醫(yī)學理論醫(yī)學技術管理經驗，才能提高醫(yī)療科研水平，培養(yǎng)出具有創(chuàng)新能力的合格醫(yī)學人才。

2）該平臺從綜合文獻檢索、個人信息服務和互動參考咨詢三方面入手，以整合異構資源，建立統(tǒng)一檢索系統(tǒng)為基礎，以個人數(shù)字圖書館和互動數(shù)字參考咨詢平臺建設為方向，開展網絡資源導航、數(shù)字資源統(tǒng)一檢索、信息推送、課題查新、課題跟蹤、聯(lián)合參考咨詢等服務項目，為學校及教學醫(yī)院師生提供一站式的文獻資源和服務。

3）遠程醫(yī)學教育功能：通過與各大醫(yī)療及教學機構醫(yī)學教育資源的共享，提供遠程繼續(xù)醫(yī)學教育、遠程醫(yī)學學歷教育、傳染病防治知識培訓、全科醫(yī)生培訓、鄉(xiāng)村醫(yī)生培訓、重點?？平ㄔO等項醫(yī)學培訓服務。為各類醫(yī)務人員、尤其是基層醫(yī)務工作者提供權威的醫(yī)學繼續(xù)教育精品內容。

寧夏醫(yī)科大學數(shù)字化校園在建設過程中，以基礎平臺的搭建、資源信息標準的統(tǒng)一為建設核心，應按照“總體規(guī)劃、分步實施”的原則進行項目實施。第一階段建設醫(yī)學資源門戶平臺，實現(xiàn)醫(yī)學數(shù)字資源信息標準統(tǒng)一，建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)中心；第二階段利用該平臺對資源整合、采集、建立媒體庫；第三階段利用該平臺優(yōu)化擴展，實現(xiàn)遠程教育和遠程臨床培訓，支持實時交互和課件點播兩種培訓模式。支持課件點播服務，具備新增、刪除、上傳、查詢等課件管理功能。

3 數(shù)字化校園設計功能實現(xiàn)

平臺架構設計合理，考慮對于未來的發(fā)展，設計充分考慮今后擴展的要求。包括與其它應用系統(tǒng)之間的互聯(lián)以及系統(tǒng)的擴容能力等，在滿足現(xiàn)有資源系統(tǒng)互聯(lián)的前提下，能夠很好的適應未來信息系統(tǒng)增長的需要。在平臺軟設計與建設中，充分考慮系統(tǒng)的安全，包括數(shù)據(jù)安全、網絡安全，傳輸安全，管理安全等。我校網絡基礎建設與數(shù)字化校園建設，通過有線、無線等方式建成一個高穩(wěn)定性、安全性、可管理性的計算機網絡系統(tǒng)，并覆蓋校園內每個角落。我校在2011-2013年數(shù)字化校園系統(tǒng)應用的建設中，已經建立了共享數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)交換服務平臺，規(guī)范了學校的各類信息標準，實現(xiàn)單一數(shù)據(jù)源管理和授權訪問，保證全校數(shù)據(jù)的一致性、實時性、有效性。

篇10

一、當前數(shù)字廣播的發(fā)展態(tài)勢及我國基本情況

所謂數(shù)字廣播是指廣播電臺的節(jié)目在制作、播出、傳輸、發(fā)送至接收機終端，節(jié)目信號都是以數(shù)字信號形式出現(xiàn)的。在這一過程中，數(shù)字發(fā)射機和數(shù)字接收機是數(shù)字廣播最核心部分，它決定著數(shù)字廣播應用技術層面，所以，人們便把這一技術領域稱之為數(shù)字廣播。目前，數(shù)字廣播主要有三種技術形式。

1．數(shù)字音頻廣播（DAB）：數(shù)字音頻廣播（DAB）是以數(shù)據(jù)包形式出現(xiàn)的。本世紀初，隨著DMB技術的廣泛采用，如今的DAB廣播以發(fā)展成為在高速移動條件下，人們在接收到類似CD質量聲音廣播同時，還可以實現(xiàn)任何形式數(shù)據(jù)業(yè)務信號的傳輸，如文字、靜止畫面、計算機程序、電視節(jié)目等。

2．數(shù)字AM廣播（DRM）：它是在模擬中、短波發(fā)射機基礎上研發(fā)的一種數(shù)字廣播，既利用原有廣播頻率，只對模擬發(fā)射機稍加數(shù)字化改造，便可以 用DRM收音機接收到高質量立體聲節(jié)目，也可以用模擬 收音機收到內容相同的模擬廣播，只是聲音質量并未改變。

3．World Space 衛(wèi)星數(shù)字聲音廣播（簡稱“世廣系統(tǒng)”）：該統(tǒng)主要著眼于更廣域的空間和地區(qū)進行節(jié)目和信息傳播，它主要是針對地面廣播覆蓋難等問題，以最小地投入，獲取最大的收聽效果。

在介紹以上三種數(shù)字廣播中，數(shù)字音頻廣播（DAB）發(fā)展最快，技術標準也最為完善；其次是數(shù)字AM廣播（DRM）和World Space 衛(wèi)星數(shù)字聲音廣播。數(shù)字廣播最大的特點是信號抗干擾性強，信息量大，聲音質量好。截至2007年底，全世界有近40個國家進行DAB廣播或試驗廣播，聽眾達4.75億，僅英國和韓國已有20%的家庭有DAB次接收機。DRM廣播全球也有27個DRM系統(tǒng)正式運作，有50套節(jié)目34個頻率發(fā)送數(shù)字DRM廣播節(jié)目。到2010年（最遲不超過2012年）整個歐盟計劃DAB將全部代替現(xiàn)有模擬FM廣播。我國是上世紀90年代初開始研發(fā)數(shù)字廣播的，繼1996年國家廣電總局在廣東佛山建立DAB先導網、北京天津廊坊區(qū)域建立了DAB試驗網之后，2005年又相繼有北京臺、上廣集團和廣東珠三角地區(qū)開辦了DAB廣播。前年國家廣電總局為DRM廣播研究、試驗工作投入了大約600萬人民幣，由中國傳媒大學與哈廣、云南省廣播電臺于2007年在麗江首次進行的AM模擬節(jié)目和DRM數(shù)字節(jié)目同播試驗獲得成功。這幾年，吉林人民廣播電臺在廣播數(shù)字化方面也取得了很大的成績。在省局具體領導下，通達全省的廣播傳輸網全部實現(xiàn)了數(shù)字化；7套廣播節(jié)目的數(shù)字信號業(yè)已上星；2002年全臺的節(jié)目制作與播出基本上由數(shù)字音頻工作站完成，2008年新廣電大廈設備投入使用后，吉林人民廣播電臺8套廣播節(jié)目從制作到播出完全實現(xiàn)了數(shù)字化。這為吉林省以后發(fā)展數(shù)字廣播打下了良好的基礎。

然而，我們必須清醒地認識到，我國的數(shù)字廣播與一些發(fā)達國家和地區(qū)相比還存有相當大的差距，無論是技術層面、節(jié)目內容還是市場規(guī)模只能說是剛剛起步，有的地方數(shù)字廣播因多種原因還沒有納入議事日程，而吉林省的數(shù)字廣播還有許多值得去做的工作。

二、影響我國數(shù)字廣播發(fā)展的主要問題與因素

從廣播數(shù)字化十幾年的發(fā)展歷程中我們得出，影響我國數(shù)字廣播發(fā)展的的主要問題與因素有以下幾個方面：

首先是資金問題：資金短缺一直是困擾著我國廣播事業(yè)快速發(fā)的一個重要因素。建國60年來，雖然國家每年都向廣播電視領域投入了大量的資金，但是與快速發(fā)展的我國廣播電視事業(yè)相比，資金缺口仍然很大。尤其是改革開放以后，隨著國家對廣電行業(yè)的投資日趨減少，全國絕大部分廣播電臺（除少數(shù)部分經濟發(fā)達地區(qū)外）都面臨著強大的生存壓力，一方面職工要生活，另一方面事業(yè)要發(fā)展。即使在這種困難的條件下，有不少電臺為了廣播數(shù)字化而付出了許多艱辛的努力，有的甚至為此而負債。以吉林人民廣播電臺為例：2002年自籌資金300余萬，部分實現(xiàn)了廣播節(jié)目錄制、播出設備的數(shù)字化（既音頻工作站系統(tǒng)），新大廈投入使用后，全臺8套廣播節(jié)目數(shù)字化設備均由日貸資金添置了。

其二，最近幾年，國家為迎接2008北京奧運會，把投入廣電行業(yè)的資金，絕大部分用于我國的數(shù)字電視開發(fā)和老、少、邊、窮廣播電視節(jié)目覆蓋上，用于廣播技術領域的資金相對很少，從而導致我國的數(shù)字廣播研發(fā)機構和生產企業(yè)資金明顯不足。另外，廣播電視是高新技術產業(yè)，這幾年我國雖然在數(shù)字廣播技術領域有所突破，但它的核心技術及高技術人才大都被西方發(fā)達國際所壟斷，所以，我們在產品價格與技術應用上受他人摯肘。目前一臺中小功率的DAB發(fā)射機少則幾萬元，多則幾十萬元，一部最便宜的DAB收音機大約也有600多元人民幣以上。

第三是市場氛圍和人們的意識：與模擬廣播相比數(shù)字廣播更具有廣泛的商業(yè)價值和市場開發(fā)潛力。現(xiàn)階段的基本情況是，人們對數(shù)字廣播常識了解甚少，有些人對廣播印象仍停留在傳統(tǒng)模擬廣播時代，即使在我國已有數(shù)字廣播地區(qū)，商業(yè)界、企業(yè)界或其他投資人對數(shù)字廣播特點或有的認識不足，或有的是對此不感興趣，整體上數(shù)字廣播的商業(yè)運作還沒有形成濃厚的市場氛圍。人們的意識還沒有達到向數(shù)字電視那樣的強烈共識，甚至有的領導干部對未來的數(shù)字廣播的發(fā)展缺乏足夠的認識和前瞻力，再加上廣播電臺自身很少利用掌握的工具來向廣大的聽眾宣傳數(shù)字聲音廣播，致使數(shù)字聲音廣播的討論在某些地區(qū)還僅限于業(yè)內人士，比起數(shù)字電視來說，數(shù)字聲音廣播在社會上的公開度、認知度要差得多。

第四是基本國情：我國人口多，底子薄，仍屬欠發(fā)達國家。全國絕大多數(shù)人的生活還不富裕，占人口總數(shù)的85%的農村才剛剛解決溫飽問題，一部分人還生活在貧困線以下。短期內他們不可能花上千元去買一個數(shù)字收音機，幾十塊錢甚至十幾塊錢的模擬收音機對他們來說更為實用。

第五是有關政策：國家有關部門在如何發(fā)展數(shù)字廣播方面還缺乏長遠的戰(zhàn)略考慮，直到2006年才制定出我國數(shù)字廣播標準，這對我國的數(shù)字廣播發(fā)展是非常不利的。其次是用于數(shù)字廣播的頻率L段被大量侵占使用，使不少地方在開展數(shù)字廣播時往往會遇到許多困難。

三、對我國數(shù)字廣播未來發(fā)展的幾點看法

雖然我國在數(shù)字廣播方面取得了一些進展，但總的態(tài)勢是（除北京外）南熱北冷，東動西靜。如何加快我國的數(shù)字廣播發(fā)展進程？筆者認為應做好以下幾方面工作：

1．要充分認識數(shù)字廣播發(fā)展總的趨勢。廣播從模擬向數(shù)字化轉變是大勢所趨，從世界發(fā)達國家發(fā)展數(shù)字廣播的經驗和我國國情來看，雖然全面實現(xiàn)我國廣播數(shù)字化工作還有待時日，但是重點發(fā)展和區(qū)域發(fā)展的條件正在逐步成熟。

2．國家有關部門應制定符合我國國情的數(shù)字廣播中長期發(fā)展規(guī)劃，積極制定數(shù)字廣播的技術標準，進一步加強廣播頻率資源的規(guī)范和管理工作，尤其是解決中心城市數(shù)字廣播頻率段問題。加強輿論宣傳和市場培養(yǎng)，從政策上為我國的數(shù)字廣播的開展給予強有力地支持。同時，應加大在廣播電視數(shù)字技術領域的研發(fā)力度和資金投入力度，盡量減少過度依賴國外產品和技術的被動局面。并且，在未來幾年國家應限制模擬小調頻廣播（FM）的盲目過快發(fā)展，否則，它將成為以后數(shù)字廣播的沉重負擔。

3．發(fā)展我國數(shù)字廣播要堅持兩步走的方針。短時間內我國大范圍開展數(shù)字廣播工作是不可能的，在發(fā)展的道路上應堅持兩步走的方針：即先城市后鄉(xiāng)村，先中心城市后邊遠城鎮(zhèn)，逐步實現(xiàn)全國廣播數(shù)字化。一般說來，中心城市經濟較為發(fā)達，人們的文化素質相對較高，汽車保有量比一般城市要多，市場商業(yè)氛圍濃，這對數(shù)字廣播初期發(fā)展是非常有利的。在此基礎上，逐步探索農村數(shù)字化廣播發(fā)展技術模式。

4．加強數(shù)字廣播信息平臺的開發(fā)與管理工作。我國現(xiàn)有的數(shù)字廣播信息平臺建設，無論是從規(guī)?；蛉萘可?，還是信息來源及技術手段上整體性不高，且管理也不規(guī)范，從某種程度上也影響了數(shù)字廣播的認知度，這是我們在推進數(shù)字廣播進程中一個不可忽視的問題。

5．有計劃地做好數(shù)字廣播的專業(yè)技術人才、應用技術人才及市場營銷人才的培養(yǎng)工作。數(shù)字廣播電視專業(yè)技術人才相對匱乏是我國廣電系統(tǒng)普遍存在的問題，因此，加大這方面工作力度，對我國未來數(shù)字廣播的開展是有非常重要意義。

6．在未來幾年、或更長時間內，模擬廣播仍在我國占主導地位。為此，我們應繼續(xù)努力做好模擬廣播設備的維護與保養(yǎng)工作。