網(wǎng)絡時代的優(yōu)勢范文

時間:2023-12-15 17:55:16

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網(wǎng)絡時代的優(yōu)勢

篇1

關鍵詞:網(wǎng)絡, 廣播電視 ,優(yōu)勢互補

Abstract: network application after sending news.it helps spread, to become the new media, or the Internet. This is the way to spread a epoch-making revolution, is also a change people idea and the historical development of production and life. Therefore, the Internet to spread way convenient, quick, information superiority and is called the "fourth media", radio and television in the new stage of the new development of the enormous role, at the same time also on radio and television traditional communication means has brought an unprecedented challenges. Therefore, fully understand and study the development of radio and television network times, is broadcasting television is confronted with new challenges, win new development of the important guarantee. This paper will broadcast television in the face of challenges and new situation to radio and television development several know two aspects of the broadcast TV and network analysis media each advantage and deficiency, to radio and television in the digital age should be how to face challenges, expand the network media living space and network and broadcast TV fusion were put forward the corresponding countermeasures.

Keywords: network, broadcasting television, complementary advantages

中圖分類號:TN711文獻標識碼: A 文章編號:

網(wǎng)絡的出現(xiàn),就像書籍、報紙、雜志等印刷媒介和廣播、電視、電影等電子媒介的出現(xiàn)一樣,再一次成為人類社會生命進化的加速器,推動人類社會生命沿著高速公路飛奔。在網(wǎng)絡逐漸發(fā)展并壯大的過程中,網(wǎng)絡獨有的技術特性,在人們的思想觀念、生活方式等方面產(chǎn)生了潛移默化的影響。網(wǎng)絡成為了“媒介的高速公路”與“媒介的綜合平臺”,建構了一個超越地域限制和意識形態(tài)束縛的全球傳播網(wǎng),使不同國家、不同民族、不同文化的人可以同

時異地在同一平臺相互交流和溝通。就目前的發(fā)展趨勢而言,傳統(tǒng)媒體利用和依托于網(wǎng)絡新興技術手段及傳播方式方能在激烈的媒介競爭環(huán)境下不斷的進步和發(fā)展。

1994年4月,中國正式聯(lián)人因特網(wǎng)。短短幾年時間,因特網(wǎng)在中國得到了快速發(fā)展。到1997年底中國因特網(wǎng)用戶超過60萬,比上年增長600%。截止2005年6月底中國網(wǎng)民已達到10300萬人,上網(wǎng)人數(shù)僅次于美國,位居世界第二網(wǎng)絡在中國的迅速普及,使人們的日常生活發(fā)生變化的同時,全社會的經(jīng)濟、文化及生活各方面在網(wǎng)絡環(huán)境下也呈現(xiàn)了大不同于以前的新面貌。

網(wǎng)絡應用于新聞傳播后,成為了新的傳播媒體。這是傳播方式止的一次劃時代的革命,也是一次改變人們思想觀念和生產(chǎn)生活的歷史性跨越。因此,互聯(lián)網(wǎng)以傳播方式方便、快捷、信息量大的優(yōu)越性而被稱作“第四媒體”,對廣播電視在新階段的新發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用,同時也對廣播電視傳統(tǒng)傳播手段帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。因此,充分認識和研究網(wǎng)絡時代廣播電視的發(fā)展,是廣播電視面臨新挑戰(zhàn),贏得新發(fā)展的重要保證。

一、廣播電視面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡的出現(xiàn),以其高度的整合性,幾乎能將所有傳統(tǒng)媒體文字、圖片、音頻、視頻等的傳播手段集于一身,成為了“媒介大融爐”,并在較短的時間內飛速發(fā)展,對廣播電視形成巨大的沖擊。

歐洲互動廣告協(xié)會 (EIAA)去年對10個歐洲國家的7000多人進行了調查。調查結果顯示,在16到24歲的年輕人當中,有82%的人稱每周有5到7天時間會上網(wǎng),而只有77%的人每周會有5到7天時間來看電視。有48%的人表示,他們看電視時間的減少是由于在網(wǎng)上花的時間更多。調查結果還顯示,57%的歐洲人每周都會上網(wǎng)。

2007年2月8日,CTR《2006中國城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民形態(tài)報告》顯示,我國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間迅速增長,從2002年的88.2分鐘增加到2006年的137.8分鐘,增長56%。這意味著,我國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間已逼近網(wǎng)民日均看電視的時間,后者約為140-145分鐘。

CTR預測認為,在2007年,我國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間有望超過日均看電視時間,從而使網(wǎng)絡成為網(wǎng)民每日接觸時間最長的媒體。

(一)信息傳播渠道極大拓寬

過去的媒體主要是報紙、刊物,電臺和電視臺等。而今天,全國除2000多家報紙、900多家廣播電視臺外,信息的網(wǎng)站就達70萬家,這其中還不包括個人網(wǎng)頁、電子郵件和海外不計其數(shù)供國內網(wǎng)民自由瀏覽的網(wǎng)站。信息傳播的渠道超常地拓寬。

(二)信息傳播快速高效

互聯(lián)網(wǎng)是人類有史以來增長最快的傳播手段,它超越時空,將信息和新聞傳播帶進了一個嶄新的全球傳播階段。由于網(wǎng)頁制作的過程比廣播電視大為簡化,既不像廣播電視要經(jīng)過編輯播出,也不像報紙需要排版印刷,只需更新網(wǎng)頁內容即可。而且網(wǎng)頁內容一更新,網(wǎng)頁的訪問者立即可以看到,這中間幾乎沒有時間差。因此,最近不少大的新聞事件,反應最快的常常是網(wǎng)絡媒體。

(三)網(wǎng)絡媒體具有高度的整合性

互聯(lián)網(wǎng)以自身為載體實現(xiàn)各個媒體的融合,吸取了各家之長。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,報紙、刊物和廣播電視已經(jīng)在網(wǎng)上融合,傳統(tǒng)媒體之間的界限在網(wǎng)絡媒體卜已經(jīng)消失,過去處在分離狀態(tài)的傳統(tǒng)媒體和它們的市場,在網(wǎng)絡時代走向一體。比如《廣播電視報》一旦上網(wǎng),讀者就可以下載視聽資料,簡直跟觀看電視或收聽廣播沒有區(qū)別,而且這些視聽資料是隨時更新的。

(四)人才競爭更加激烈

新世紀的競爭其實質就是人才的競爭。廣播電視是一項知識密集型產(chǎn)業(yè),需要大量的高科技人才、高級專業(yè)經(jīng)營管理人才、采編節(jié)目制作人才、市場拓展人才等。而互聯(lián)網(wǎng)介入,將以較高的收入、與國際接軌的有挑戰(zhàn)性的:工作環(huán)境等大力爭奪人才,導致媒體專業(yè)人才加速流動,對廣播電視的人才隊伍建設造成巨大的壓力。

(五)網(wǎng)絡信息過程簡易、運營成本低

網(wǎng)絡傳播者在互聯(lián)網(wǎng)絡上消息,只需要在與網(wǎng)絡相連的服務器上放置相應的計算機代碼。相比廣播電視等傳統(tǒng)媒體來說,傳播信息的過程大大簡化。這個過程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁制作人員,使用一般的計算機就可以完成,無須大量的播出設備和人員。因此,相對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說,網(wǎng)絡媒體不僅靈活,而且運營成本很低。

二、新形勢下對廣播電視發(fā)展的幾點認識

網(wǎng)絡媒體的快速發(fā)展,任何人都不會否認它的巨大作用。然而,我們也應看到在網(wǎng)絡時代廣播電視媒體仍具有其相當?shù)?a href="http://www.fpldtrp.com/haowen/250295.html" target="_blank">優(yōu)勢, “網(wǎng)絡代替一切”的說法并不實際。我們應抓住機遇,以變應變,迎接挑戰(zhàn),贏得發(fā)展。

(一)不斷鞏固和提升廣播電視信息的權威性具有黨和政府“喉舌”的廣播電視憑著雄厚的資源、豐富的管理經(jīng)驗、幾十年的媒體聲譽,在受眾中樹立了威信。

而在網(wǎng)絡傳播中,任何人或組織都可以在網(wǎng)絡上自由地信息,一方面帶來了豐富的信息,另一方面,在信息海洋中難免充斥隨心所欲的言論、甚至謠言等不良信息,而用戶需要的是獲得對自己有用、真實??煽康男畔?。相比之下,在受眾心目中,廣播電視提供的信息比較規(guī)范、可信、有效和實用,沒有垃圾信息和不良信息。雖然,網(wǎng)絡傳播信息的多“源頭”分化了廣播電視作為信息“獨此一家”的傳統(tǒng)角色,但其作為信息的專業(yè)機構的優(yōu)勢并未削弱,反而在非事件性報道中得到強化。數(shù)字化的網(wǎng)絡技術使得個人都有可能捕捉到突發(fā)性信息并在網(wǎng)上得以傳播,然而個人一般不可能挖掘新聞背后的新聞,廣播電視卻能對突發(fā)性事件作后續(xù)報道,特別對預設性新聞、過程性新聞作專題、解釋性等深度報道更是體現(xiàn)了廣播電視信息的主導地位。

(二)不斷提高節(jié)目質量和服務質量

互聯(lián)網(wǎng)越來越多地影響人們的觀念、文化、生活方式等變化,使受眾接收資訊的渠道更多,選擇的余地更大,收聽收看的自由度更廣。廣播電視媒體在這個變化過程中,不斷開辦更能喚起受眾的興趣并樂于接受的節(jié)目,從而加強與其它媒體節(jié)目的抗衡力。廣播電視從自身的特點出發(fā),發(fā)揮自身的整體優(yōu)勢,以引人人勝的電視劇、貼近生活的新聞節(jié)目和觀眾可以直接參與的互動節(jié)目吸引受眾。同時,針對對手的弱勢,增加節(jié)目和信息內容,發(fā)揮廣播電視數(shù)字化優(yōu)勢,提高三大類服務:第一類是豐富多彩的廣播電視節(jié)目服務,包括100多套電視節(jié)目、付費節(jié)目、點播節(jié)目及廣播節(jié)目;第二類是海量的信息服務,包括電子政務和時政、財經(jīng)、教育、生活、交通、保健、旅游等多類信息服務;第三類是便捷的商務服務,包括交納水電費、電子購物、網(wǎng)上銀行、遠程醫(yī)療等多功能服務。為黨委、政府和企事業(yè)單位提供大眾化的電子政務平臺,為社會各界找尋網(wǎng)絡化的信息平臺,為人民群眾構建多樣的服務平臺,使老百姓得到實惠。一手抓擴大覆蓋,一手抓服務質量,以此鞏固有效覆蓋面,從而贏得市場。

(三)不斷推進廣播電視上網(wǎng)工作

廣播電視發(fā)展的歷史足跡表明,傳播新技術每一次應用于媒體信息傳播,都強化了傳媒的功能和作用。傳統(tǒng)的廣播電視傳媒,有傳播廣、質量好、接收簡便等優(yōu)勢、成為人們獲得信息的重要手段,但也有過目即逝、保留性、選擇性差和被動接收方面的不足,其傳播范圍受到地理因素限制大。在新的發(fā)展時期,廣播電視應該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,加強廣播電視網(wǎng)站建設,彌補傳統(tǒng)廣播電視傳媒的不足,拓展和延伸廣播電視發(fā)展空間,增強競爭力。

首先要努力擴展廣播電視的傳播空間。網(wǎng)上廣播電視不受傳輸距離的限制,只要上了網(wǎng),就是面對整個世界,地方城市電視臺也就成為“世界級”的臺了:在世界各角落的網(wǎng)民,只需用鼠標輕輕一點,就可進入聲畫俱全的網(wǎng)上廣播電視世界。

其次要強化與互聯(lián)網(wǎng)結合,彌補廣播電視在傳播中一晃而過的弱點。網(wǎng)上廣播電視節(jié)日,除用音、視頻形式播出外,還能以文字、圖像、聲音、影像等形式保留。人們不但能聽廣播,而且能看廣播。受眾在接收廣播電視節(jié)目時,有很大的靈活性和選擇性,既可以選擇不同的電臺、電視臺,也可以選擇某臺播出過或保存的所有節(jié)目,既可以聽實況廣播或錄播,又可以隨時上網(wǎng)查詢已播過的任何稿件,反復閱讀。廣播電視節(jié)目不再是一陣風,而是可以儲存于網(wǎng)站,需要時隨時調用直播,還可以讀取或下載。由于時間的不可逆性,以前受眾在接收廣播電視節(jié)目時,必須與電臺、電視臺在播出時間上保持同步,大大限制了受眾接收的自由度。而網(wǎng)上廣播電視,受眾可以隨時接收自己所需要的信息,獲得了很大的便利和主動權。

同時要充分利用互聯(lián)網(wǎng)交互性的特點,使網(wǎng)上廣播電視贏得更多受眾的參與。傳統(tǒng)的廣播電視是單向的,即使有些電臺開辦了“熱線”電話,主持人與“熱線”電話上聽眾的對話交流一般也只能是一對一,聽眾的交流參與十分有限。由于互聯(lián)網(wǎng)的交互性,電臺、電視臺主持人與網(wǎng)友的交流可以是多向的,網(wǎng)上受眾的反饋參與面擴大了。主持人可以通過網(wǎng)址訪問量、電子郵件和網(wǎng)上聊天,了解網(wǎng)友對節(jié)目的反應,并對節(jié)目進行適當?shù)恼{整,進一步優(yōu)化節(jié)目。

據(jù)鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂介紹,這些年來,鳳凰決策層一手抓傳統(tǒng)媒體鳳凰電視,一手抓鳳凰網(wǎng)等新媒體業(yè)務,取得了驕人的業(yè)績。鳳凰網(wǎng)2007年獲得了1.3億港幣的收入,比2006年增長了300%。在今年的“臺灣大選”結果揭曉的那天,鳳凰網(wǎng)的瀏覽量達到了驚人的1.2億,日常鳳凰網(wǎng)的PV在五千萬到一億。因此劉長樂認為:互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應該成為鳳凰衛(wèi)視非常重要的環(huán)節(jié),使之優(yōu)勢互補,相得益彰。

(四)切實加強廣播電視人才隊伍建設

網(wǎng)絡化時代,對每個廣播電視工作者來說,都是一個全新的時代,廣播電視工作者要立足這個時代,一要學會“網(wǎng)絡化生存”,要具備高科技意識,有較高的業(yè)務技能,能熟練地運用網(wǎng)絡、多媒體等現(xiàn)代傳播技術從事采集、制作、傳遞新聞信息;二要樹立大傳播觀念,網(wǎng)絡打破了原來的地域與行業(yè)限制,直接面向世界,因此,廣播電視工作者要調整思維方式,樹立新的傳播觀;三要融“雜家”和“專家”于一體,唯有這樣的復合型、“全天候”人才,才能適應網(wǎng)絡時代的需要,擔負起發(fā)展廣播電視的重任。四是各級廣播電視部門要廣集人才,尊重人才的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新活動,發(fā)揮廣播電視系統(tǒng)人才優(yōu)勢,推動廣播電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

篇2

網(wǎng)絡時代對郵政意味著什么

信函類:從最近的一些統(tǒng)計資料可以看到,在美國,通信(電話除外)、交易、出版和廣告市場的總收入每年約二千二百億美元,其中郵政總局約占四百三十億美元即19.6%,其余的由美國郵政傳統(tǒng)競爭對手如:報紙、電視和電信業(yè)(傳真等)所得。電子郵件每二至四年就增長一倍,到2000年,美國郵政在交易通信市場所占的比例則會降為35%。

報刊類:目前的電子出版物有三種。第一是出版物產(chǎn)生過程中采用計算機排版技術,這種情況使實現(xiàn)分地印刷變得容易且經(jīng)濟,對于郵政的發(fā)行運輸和運輸計劃提出了與之相適應的新的要求;第二是出現(xiàn)電子報刊,如美國《時代》周刊和我國的《計算機世界》等出版合訂本光盤,這樣會影響圖書市場的份額分配,這種情況,電子出版物仍需要通過物流網(wǎng)傳輸,郵政還有一定的發(fā)行運輸業(yè)務;第三是“無紙出版”,它包括可視圖文、電子郵件、電子報刊、電視和廣播等,這已和郵政發(fā)行體制分道揚鑣了,郵政全然沒有了業(yè)務。全世界目前的網(wǎng)絡報紙有900多種,美國占一半有余,歐洲有200余種,拉美有38種。我國《經(jīng)濟日報》等約20余家報刊已加入國內“金橋電子報刊聯(lián)機閱讀系統(tǒng)”。

印刷品:越來越多的圖書進入光盤,出現(xiàn)在個人計算機的屏幕上。世界電子出版物的市場空前繁榮。1995年已超過了一萬五千種,年銷售數(shù)量將以每年30%~40%的速度增長。到21世紀初,可望達到全部出版物比例的25%。目前,中國已有四十余家電子出版社,共有近兩千種電子出版物。同時Int

ernet網(wǎng)上各種各樣的專業(yè)數(shù)據(jù)庫也對印刷品業(yè)務帶來嚴重威脅。

包件類:信息技術的發(fā)展對包件類傳統(tǒng)郵政業(yè)務的發(fā)展不僅未帶來沖擊,反而由于郵購業(yè)務的發(fā)展、網(wǎng)上購物的普及以及郵寄電子出版物等新業(yè)務的開拓、包件類業(yè)務正呈上升趨勢,據(jù)預測,包件類業(yè)務將成倍增長,成為傳統(tǒng)郵政業(yè)務中,唯一隨新技術的發(fā)展而增長的業(yè)務。

金融類:金融業(yè)的發(fā)展趨勢是電子銀行和電子貨幣。在美國,25%的銀行業(yè)務是通過電話或電傳進行的。購物者和銷售者買賣雙方在計算機網(wǎng)內進行全部的商業(yè)交易,由于這種通過個人計算機和銀行業(yè)務網(wǎng)實現(xiàn)付賬、轉賬、管理投資、查詢財務及其它金融業(yè)務功能,“電子貨幣”就應運而生。電子銀行和電子貨幣將大量減少和限制現(xiàn)金的使用,這對郵政金融來說是莫大的考驗。

新技術對業(yè)務結構的影響

隨著郵購發(fā)展和網(wǎng)上貿易的普及以及郵寄電子出版物等新業(yè)務的開拓,信函業(yè)務將成倍下降,而包件業(yè)務卻將成倍上升。因此,在傳統(tǒng)業(yè)務中,包件將代替信函成為第一大郵政業(yè)務。

物流網(wǎng)是郵政的基礎和優(yōu)勢,但隨著新的信息技術的發(fā)展,傳統(tǒng)郵政受到很大沖擊是不可避免的。因此,世界郵政界的不少有識之士的眼光不僅僅局限在實物郵件的傳遞上,已將業(yè)務擴展到通信領域和社會各個角落,大郵政的觀念逐步樹立起來。美國郵政將在電子通信領域里開拓如下服務:管理和提供標準地址的存取服務;保證電子郵件的安全,并對此負法律責任;在全國范圍內普遍提供電子郵件服務;產(chǎn)品定購服務;與政府部門之間溝通;全球通信。

電子郵件系統(tǒng)具有接受、發(fā)送、閱讀、編輯、管理、名片、專業(yè)咨詢、公眾信息、信箱號簿、電子論壇、用戶熱線等功能;可提供主送、抄送、密送或公開(電子公告版)等形式。而且可以將中文、英文、圖形及影像等不同資料結合成一份完整的電子郵件。電子郵件也可以通過電話線路傳送。一些國家,特別是發(fā)達國家,郵政部門在把新的通信方式介紹給公眾方面起著十分重要的作用。郵政部門可通過獨有的郵局和郵筒網(wǎng)絡進入商業(yè)領域和家庭。

現(xiàn)代通信的發(fā)展為郵政在不斷增長的通信市場上占有合理份額提供了機遇。在這里,郵政需要為新產(chǎn)品新業(yè)務的產(chǎn)生、發(fā)展、評估和采用而開發(fā)系統(tǒng)化的處理方式。這些新產(chǎn)品新業(yè)務應當充分利用郵政的下列網(wǎng)絡優(yōu)勢:收件網(wǎng)絡;零售網(wǎng)絡;運輸車隊;傳輸系統(tǒng)(國內及國外);正在建設的郵政綜合計算機網(wǎng);郵政儲金匯業(yè)局的金融操作能力;郵政服務系統(tǒng)的普遍性與運遞能力應與其它通信技術的長處結合起來,形成迅速、可靠、價格低廉、普遍的信息傳送系統(tǒng)。此外,這些先進技術的結合可通過提供全范圍的高附加值業(yè)務,從而使郵政部門獲益。

郵政業(yè)如何上網(wǎng)去淘金

網(wǎng)絡廣告:據(jù)美國JupiterCommunication預測,到2000年美國的網(wǎng)絡廣告市場將達到50億美元。因此,我國郵政應當加強混合郵件廣告系統(tǒng)的推廣應用和網(wǎng)絡廣告的開發(fā)推廣。借助郵政綜合計算機網(wǎng)的建設,抓住“三電合一”技術的發(fā)展應用這一契機,及早發(fā)展郵政網(wǎng)絡廣告,利用郵政通信的網(wǎng)點優(yōu)勢,提供基于郵政綜合計算機網(wǎng)的混合郵件廣告和郵政網(wǎng)絡廣告,力爭在網(wǎng)絡廣告方面占有自己的一席之地、在混合郵件廣告系統(tǒng)方面處于主導地位。

網(wǎng)上銀行:劃撥業(yè)務是網(wǎng)上銀行的重要業(yè)務內容之一。中國銀行作為國內第一家網(wǎng)上銀行已于1998年3月6日成功地完成了第一筆網(wǎng)上支付業(yè)務。網(wǎng)上銀行作為金融業(yè)未來的發(fā)展方向已引起了世界各國的高度重視。因此,作為準金融機構的中國郵政儲金匯業(yè)局應盡快完善郵政金融計算機網(wǎng),早日建成網(wǎng)上銀行,為郵政在金融業(yè)的競爭打下堅實的基礎,為開展和推動電子商務提供前提條件。

電子商務:Internet電子商務是一種利用計算機系統(tǒng)通過Internet將銷售商和客戶之間的服務信息進行傳遞的電子形式。它包括兩大類內容:一是企業(yè)之間的電子貿易;二是網(wǎng)上購物。利用Internet進行交易意味著包括尋找和確認客戶、產(chǎn)品介紹、訂貨、填表、付款、產(chǎn)品的調整以及售后服務過程的自動化。它甚至可以使公司成為不需要銷售渠道以及集中式存貨倉庫的虛擬企業(yè)從而成功地在全世界進行貿易。事實上,電子商務盛行之時,整個世界將徹底打破原有的格局,按照新的經(jīng)濟形勢劃分世界,因此美國總統(tǒng)克林頓把促進電子商務的發(fā)展列為其第二任期內任務,而美國政府也認為電子商務將是未來25年內世界經(jīng)濟發(fā)展的一個重要的驅動力。據(jù)統(tǒng)計,Internet電子商務目前在全球的網(wǎng)絡用戶已達9000萬,到1997年底全球前500家大企業(yè)中有75%建立了網(wǎng)絡交易系統(tǒng),全球電子交易額在4500億~6000億美元。這樣將大力推動電子商務的發(fā)展,從而有效利用郵政通信物流網(wǎng),促進郵政業(yè)務的迅速發(fā)展。

混合郵件(電子郵政):它是現(xiàn)代通信與郵政結合的產(chǎn)物。利用現(xiàn)代電信網(wǎng)絡的電子傳輸手段和計算機技術,并發(fā)揮郵政營業(yè)和投遞服務網(wǎng)點面廣、觸角深的特點,適應了社會不同層次的需求,突破了傳統(tǒng)郵政完全以實物為載體傳遞信息的模式,開辟了郵政的新天地。在發(fā)展中國家,郵政部門在把新的通信方式介紹給公眾方面起著十分重要的作用。郵政部門可通過獨有的郵局和郵筒網(wǎng)絡進入商業(yè)領域和家庭?;旌相]件系統(tǒng)的輸入為電子或其它方式,它使得這類郵件的傳輸速度更快,而且價格更低,可靠性更高。事實證明,混合郵件系統(tǒng)是解決經(jīng)常困擾郵政服務質量問題的方案之一。

篇3

當互聯(lián)網(wǎng)絡被視為21世紀決定國家競爭力的基礎設施,全世界無論是發(fā)達國家或發(fā)展中國家,莫不全力建設其國家信息高速公路(NII),做為發(fā)展大國的中國,也不能落后于其他國家。如今互聯(lián)網(wǎng)絡迅速發(fā)展,已由學術轉變?yōu)樯虡I(yè),并且成為全球企業(yè)的利器與企業(yè)經(jīng)營不可或缺的工具。

二、最新媒體――互聯(lián)網(wǎng)絡

互聯(lián)網(wǎng)絡的形成并非來自于全球性的系統(tǒng)規(guī)劃,它之所以有今天的規(guī)模,實在是得力于本身的特質:開放、分享與價格低廉。在互聯(lián)網(wǎng)絡上任何人都可以享有創(chuàng)作發(fā)揮的自由,所有信息的流動皆不受限制。沒有任何時間與距離的限制,任何人都可加入互聯(lián)網(wǎng),因此網(wǎng)絡的資源是共享的。由于互聯(lián)網(wǎng)絡是由學術交流開始,人們已習慣于免費使用,所以當商業(yè)化以后,各網(wǎng)絡服務供應商(ISP)皆采用低價策略,因此更造就網(wǎng)絡使用者的蓬勃發(fā)展。

三、網(wǎng)絡銷售的特性

銷售的定義是指,為創(chuàng)造個人與組織的交易活動,所計劃與執(zhí)行的創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務觀念、推廣、渠道等過程。由這個角度看,互聯(lián)網(wǎng)絡實際上具備許多銷售的特質:

1.互聯(lián)網(wǎng)絡無遠不及,其超越空間限制與多媒體聲光功能,正可發(fā)揮銷售人員的創(chuàng)意。

2.互聯(lián)網(wǎng)絡可以展示商品型錄、聯(lián)結資料庫提供有關商品信息的查詢、可以和顧客做互動雙向溝通、收集市場情報、進行產(chǎn)品測試與消費者滿意調查等是產(chǎn)品設計、商品信息提供,以及服務的最佳工具。

3.互聯(lián)網(wǎng)絡上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的,而且是一種低成本與人性化的促銷,因此符合分級與直銷的發(fā)展趨勢。

商業(yè)企業(yè)也有必要改變傳統(tǒng)的組織形態(tài),提升新媒體部門的功能,引進兼具銷售素養(yǎng)與電腦科技的人才,未來才能具備市場的競爭優(yōu)勢。

四、網(wǎng)絡銷售的應用與策略

象征“網(wǎng)絡銷售”的奧斯卡金獎,2006年的企業(yè)首次由聯(lián)邦快遞公司獲得。這項最新穎的市場獎,是由特納葛公司主辦,邀請網(wǎng)絡銷售學者專家擔任評審。評審的標準有三項:(1)成功使用網(wǎng)絡銷售,創(chuàng)造豐厚的利潤者;(2)運用網(wǎng)絡銷售對于企業(yè)帶來明顯正面影響者;(3)對于促進網(wǎng)絡銷售有卓越貢獻者。

聯(lián)邦快遞巧妙地將全球網(wǎng)首頁變成24小時客戶查詢系統(tǒng),使用者只要輸入包裹號碼,就可以立即在網(wǎng)絡上查出目前包裹所在地,以及未來可能到達的時間。聯(lián)邦快遞并且在網(wǎng)絡上提供軟件,免費讓顧客使用,這些軟件可協(xié)助列印托運標準文件與條碼,方便顧客在自己家中處理包裹。評審委員認為:“聯(lián)邦快遞以科技實力,整合企業(yè)內部資料庫與互聯(lián)網(wǎng)絡線上查詢,成功地服務顧客,展現(xiàn)企業(yè)形象與風格。”因此,頒予2006年全球網(wǎng)絡銷售大獎。

五、互聯(lián)網(wǎng)絡未來的發(fā)展趨勢

世界知名預測大師約翰?奈斯比在最近指出,互聯(lián)網(wǎng)絡科技將帶領人類進入數(shù)字化生活與全民經(jīng)的世界而電腦網(wǎng)絡相當于20世紀的公路網(wǎng)與電力網(wǎng),成為21世紀影響世界成長的最得要基礎建設。可以預期,互聯(lián)網(wǎng)絡也會為21世紀的世界經(jīng)濟創(chuàng)造更多的新興產(chǎn)業(yè)與商業(yè)機會。

目前的發(fā)展與應用還只能說是在萌芽的階段。我們則更是處在萌芽的初期,對于互聯(lián)網(wǎng)的應用與發(fā)展,還有許多要認識與學習的,以下我們將互聯(lián)網(wǎng)絡未來的發(fā)展趨勢,做幾點歸納。

1.網(wǎng)絡使用者持續(xù)快速成長。全世互聯(lián)網(wǎng)絡使用者的年成長率,大致維持在50%;服務器主機的數(shù)量在過去3年平均年成長率則在100%。一般估計在未來5年內,全球網(wǎng)絡使用者的人數(shù)將可達到2億人,使用者的背景以經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的青年中產(chǎn)階級為主是最具有購買力的消費群體。2010年全球互聯(lián)網(wǎng)絡使用者數(shù)量會高達20億人,占世界人口的三分之一,全部發(fā)達國家與亞洲新興經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)將是主要的使用市場。

2.網(wǎng)絡科技發(fā)展一日千里?;ヂ?lián)網(wǎng)絡的主要兩項硬件設備――電腦與網(wǎng)絡設施,單位功能的成本將呈指數(shù)下降,使得率擴及大眾。其中骨干網(wǎng)絡寬頻化將持續(xù)提升,光纖服務普遍化,壓縮技術更使得多媒體資料也可經(jīng)由一般電話線傳輸。網(wǎng)絡專用電腦的開發(fā),可輕易處理復雜動畫與虛擬實境的應用需求,再加上搜尋工具與多媒體視訊軟件的開發(fā),更使得網(wǎng)絡電腦功能百倍于今日。

3.商業(yè)交易成為網(wǎng)絡的主流。雖然網(wǎng)絡的發(fā)展起始于學術應用,但最為蓬勃發(fā)展的還是商業(yè)交易的專業(yè)網(wǎng)絡。據(jù)估計網(wǎng)絡上的交易成本約等于傳統(tǒng)銷售成本的十分之一,未來普及化后, 這項成本比例還會降低。因此世界各國政府均將發(fā)展電子商業(yè)交易應用,視為投資國家信息網(wǎng)絡的主要目的。未來以商業(yè)交易為對象的專業(yè)網(wǎng)絡數(shù)量會大幅增加,電子貨幣(E-cash)、智慧卡、網(wǎng)內防火墻(Firewall)等等商業(yè)交易技術的發(fā)展,將使電子商業(yè)交易更為便利可靠。電子商業(yè)交易存在的巨大市場利益,是帶動互聯(lián)網(wǎng)絡快速發(fā)展的主要原因,因此也是未來網(wǎng)絡舞臺上的主角。

科技確實是第一生產(chǎn)力,科技進步是富國之源,與經(jīng)濟結合的科技發(fā)展才是中國化應有的科技政策?;ヂ?lián)網(wǎng)絡是當前人類社會最重要的科技發(fā)展,也是最具經(jīng)濟潛力的應用科技,當世界各國均將網(wǎng)絡基礎建設與技術發(fā)展視為21世紀國家競爭力的來源,做為世界經(jīng)濟大國的中國,不能停滯落后于這個歷史潮流,更不能被排除在未來全球經(jīng)貿信息網(wǎng)絡之外。目前中國雖然在互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展上稍落后于他國。但只要在未來歲月中,以更開放的胸襟與更開闊的眼光,相信必能在極短的時間內迎頭趕上,用互聯(lián)網(wǎng)絡將中國市場與全球市場相結合,進一步加速實現(xiàn)中國的現(xiàn)代化。

參考文獻:

[1]周文勇:網(wǎng)絡銷售的成本效益分析[J].商業(yè)研究,2000年04期

[2]邵培基:中國電子商務分析與研究[J].電子科技大學學報(社會科學版),1999年02期

篇4

“喜”在哪里?

其一,無限世界盡在眼前;網(wǎng)絡平臺資源極其豐富,而一個優(yōu)秀校長需具有戰(zhàn)略性眼光,這就需要我們通過網(wǎng)絡來了解外面的世界,國內的、國際的,與教育相關聯(lián)的及與教育關系不是十分密切的,都是讓我們成為博學校長的重要條件,要學會前瞻性的“跳出教育看教育,跳出學校來審視自己的學校”。

其二,師資培訓提高素質;師是固校之本,師資質量的提高決定著一所學校的教育教學質量和學校的辦學品味,校長要學會做真正意義上的引領教師成長的校長。

其三,學校宣傳打出品牌;埋頭真抓實干,抬頭大聲宣傳。近年來,隨著網(wǎng)絡的四通八達,學校宣傳工作的手段和陣地發(fā)生了很大的變化。一些學校重大的新聞和創(chuàng)新管理舉措,隨時隨地只要連接網(wǎng)絡便可實現(xiàn)上傳。在異地舉行的與學校相關的重大活動已經(jīng)實現(xiàn)同步報道,新聞網(wǎng)更新速度的提升,充分發(fā)揮了網(wǎng)絡新媒體的優(yōu)勢作用,為學校各項工作提供了高效、便捷的宣傳平臺。

其四,校園網(wǎng)站提升品質;校園網(wǎng)站可以將一所學校倡導的先進文化、理念和學校師生的教學成果以及優(yōu)秀師生事跡進行廣泛展示。同時,學生家長、社會各界可以通過學校網(wǎng)站增進對學校辦學的了解,學校師生可通過這一平臺碰撞靈感,交流智慧,這樣,既鮮活地記載了學校的發(fā)展史,也增強了學校的凝聚力,提升了學校的辦學品質。

“憂”在何處?

其一,校內的不和諧因素網(wǎng)上暴露;前不久,有一所中學的一位老師和領導因關系鬧僵,被這位老師網(wǎng)上發(fā)帖而鬧得沸沸揚揚。這位老師激憤難抑,在網(wǎng)上直接以實名相告,引來了相執(zhí)雙方劇烈的口水之戰(zhàn),同時也給校內人心凝聚力帶來了極大的負面影響,更是讓學校校長為之頭痛不已。其實這只是眾多學校內部不和諧因素的一個縮影,由于種種原因,很多學校領導之間、干群之間、教師之間存有不和諧因素或矛盾糾葛,這些矛盾有時會引發(fā)至網(wǎng)上公開。嚴重影響了學校形象。所以一旦一所學校校內有了不穩(wěn)定因素,無論大小,這個學校的校長定是寢食難安,唯恐有一天這些不穩(wěn)定因素通過網(wǎng)絡“大白于天下”。

其二,家長、社會的舉報引發(fā)猜疑;學校是個小社會,教師的工作對象是一個個鮮活的生命,在這些鮮活生命體的背后是一個龐大的家長一簇以及社會群體。近些年,教育在社會上的關注度日益提高,時代對學校教育也提出了更高的要求。現(xiàn)在我們無論在某某監(jiān)督網(wǎng)或什么論壇上,都會看到很多與學校管理、教育教學工作以及與教師相關的帖子,或咨詢或舉報,前者倒是問題不大,讓校長擔心的是后者,舉報的內容涉及頗多,學校管理問題、領導本身問題、教師對學生的態(tài)度問題等,無論內容是否屬實,都會讓校長背上沉重的心理負擔。

其三,不請自來的朋友造成壓力;有了舉報與投訴,職業(yè)特有的敏感導致媒體工作者蜂擁而至,這些不請自來的朋友讓校長們不甚憂慮,與其對話需字斟句酌,唯恐一句不慎引起理解歧義,而這些媒體朋友的采訪提問也是精心考慮。幾年前,筆者曾工作的單位就碰到這樣一件事,一位教師上課時用木尺不輕不重地敲了一下孩子腦袋,被孩子家長電話舉報到電視臺,記者問這位老教師:你是故意地還是平時習慣性地打孩子?老教師一時不知如何作答,就說:習慣性的。就這么一答,被媒體抓住了“小辮子”,其實給出的兩個答案都是不能作出肯定地回答的。

其四,與教育教學無關的網(wǎng)絡信息影響工作;網(wǎng)絡世界極其豐富多彩,足不出戶便可游遍世界,從了解各類信息到網(wǎng)絡聊天再到網(wǎng)絡購物,于是,是否導致教師工作注意力的轉移,從而影響工作質量,成了許多校長說不出口的心病了?,F(xiàn)在很多學校在辦公室工作制度里明令禁止教師在工作時間內在網(wǎng)絡上瀏覽與教育教學工作無關的信息,但往往禁而不止,少數(shù)教師依然偷偷故我,給學校的制度管理帶來了或多或少的負面效應,這也成為校長的—大“憂”了。

那么,作為一校之長,如何在學校管理工作中有效地解決“憂”的問題呢?

首先,切實加強學校內部管理,做教師的貼心朋友。作為一校之長,要樹立好自己的良好形象,要以自己的一言一行當好教師的表率。工作中,要充分尊重、信任每一位教師,真心誠意地幫助每一位教師成長。學校管理在制度管理的大背景下最大限度地實行民主管理、人文管理,與師生溝通交流,多傾聽師生的心聲,尤其是當學校的一些管理決策,不為少數(shù)教師理解時,更要通過細致耐心的對話交流打動教師的心弦,取得教師的理解與信任。

其次,及時與社會溝通交流,使學校工作取得家長的理解支持。任何一所學校在一個地區(qū)不可能是孤立地辦學,其必然與這個社會的方方面面、人和事有著千絲萬縷的聯(lián)系。要通過定期召開家長會、組織家長進校園活動以及社會各界民主評議學校等多種形式,宣傳學校的辦學成果,增進家?;雍蜕鐣c學校的交流,讓家長支持學校工作,讓襯會理解學校工作,對于極個別家長與老師發(fā)生的一些所謂的或矛盾或糾紛,要安排人員出面及時化解誤會,消除隔閡,如果是教師的單方面原因,要做好教師的思想引導工作,讓教師擁有正確的育人之道,若是家長的不理解或是不知情而造成的誤會,要做好解釋說明工作,切忌不理不睬,從而造成事態(tài)的擴大化。

再次,解除戒備心理,以友善的態(tài)度對待媒體朋友。無論是進行正面報導還是來挖掘負面新聞的媒體,我們都應當以寬宏友善的態(tài)度對待。對于因舉報前來采訪的媒體記者,善言善待,并及時向上級主管部門主要領導匯報,在跟記者交流時切忌怒極攻心、言語粗魯或慌不擇言。而應講清道明事實的真?zhèn)?,所述之言決不能摻雜個人主觀意見,不對造成不和諧的人或事使用攻擊性或侮辱性言詞,那樣只會對問題的處理造成更大的阻礙。對于因為學校管理疏忽造成舉報來訪,校長應勇于承擔責任而不推諉,切忌將所有責任推于他人。

篇5

關鍵詞:科普宣傳;思考

科學技術普及工作是以提高全民科學文化素質,實現(xiàn)人與社會、人與自然和諧發(fā)展為目的的全民終身科學教育。它主要功能是通過提高公眾的科學素質,具有運用科學態(tài)度、科學方法達到判斷處理各種事務的能力和求真務實的科學世界觀。這項工作,在我們現(xiàn)代社會發(fā)展中具有非常重要的作用。這項工作,也在與時俱進,在不同歷史時期有不同的內涵。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、經(jīng)濟建設的飛速發(fā)展,越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動通訊等新的方式對信息進行傳播,突破了傳統(tǒng)的宣傳模式,新技術新信息傳播由一對多變成多對多。面對這些變化,作為科普宣傳員不能視而不見,應該在一定程度上利用一切可以利用的先進技術,從新定位自己的工作方式,不斷地總結提高,并對宣傳模式的諸多方面進行再思考。

一、傳統(tǒng)的科普宣偉員要學會利用網(wǎng)絡媒體的信息渠道,做好出色的宣傳工作

網(wǎng)絡科普,是網(wǎng)絡技術傳播飛速發(fā)展的產(chǎn)物,是當今時代多元化的宣傳理念。傳統(tǒng)的科普活動,如現(xiàn)代科學、健身講座、家居綠化、書畫活動、再就業(yè)培訓,后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進社區(qū)等等,科普宣傳員首當其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當前,這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經(jīng)不是各個宣傳員的專利,越來越多的普通公民都借助現(xiàn)代網(wǎng)絡及數(shù)碼技術主動加入到科普宣傳工作中,主動參與,主動宣傳,體現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式,作為科普宣傳專職工作者,更應該借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風,借助網(wǎng)絡信息的即時性、海量性、互及方便性,篩選有使用價值的科普資料,增加信息渠道和信息量,以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實、更有深度。根據(jù)不完全統(tǒng)計,全國各地31個省、自治區(qū)直轄市老科協(xié)中,有311個地市、503個縣、1198個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了老科協(xié)組織,社區(qū)老科協(xié)發(fā)展到家772個,各分會直屬團體增加到250多個,個人會員現(xiàn)在增加到60萬人。勿庸置疑,網(wǎng)絡科普的發(fā)展,對傳統(tǒng)模式形成了很大的沖擊,為傳統(tǒng)科普宣傳提供了豐富的信息來源,互動性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時單方面策劃宣傳變成與更多的互動對象平等交流,可以使宣傳工作更真實、更鮮活、更有說服力。

二、傳統(tǒng)的科普宣辟員要善于甄別網(wǎng)上信息,把握好宣傳導向

豐富多彩的多媒體信息,容易讓宣傳工作者眼花繚亂,網(wǎng)絡信息有它不規(guī)范、不嚴肅、多、雜的虛擬特點,是一個自由空間,任何人多可以根據(jù)自己的喜好,隨意地信息,很明顯缺乏科學依據(jù),有不可靠性、不真實性。但任何事物都有它的兩面性,我們時常關注是好的,作為主流宣傳,就是在科學真實的基礎上體現(xiàn)高新技術的主題,這是一種義務和責任。作為宣傳工作者。在利用網(wǎng)絡信息時要睜大眼睛,辨別信息的有用性和可用性,不能隨手拿來就做宣傳講解,要牢記自己的職責,要有一種使命感,要服從科學的態(tài)度和方法,要從大局出發(fā),做到“守土有責”,不能“網(wǎng)云亦云”。要時刻保持警惕性,對待各種新鮮技術、新信息,不能馬上當作宣傳作品,而要當成素材看待,經(jīng)過嚴格核實后,真?zhèn)巫砸姺謺?,這樣既能保證傳統(tǒng)宣傳模式的真實性,又能維護現(xiàn)代宣傳模式的時效性,所以必須付出更多的勞動和智慧??破招麄鲀热菀芽萍俭w現(xiàn)和人文緊密聯(lián)系在一起,做到既要精確表達,又要引人入勝,宣傳員要注意培養(yǎng)這種能力,增強深入淺出的表達能力以及擬寫標題方面畫龍點睛能力,撰寫出讓公眾能看懂的科普文章,體現(xiàn)高科技宣傳模式的導向作用。

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【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 傳統(tǒng)企業(yè) 分銷渠道

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)分銷渠道建設的重要性

2015年6月國務院通過了《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動指導意見》,明確了推進“互聯(lián)網(wǎng)+”。何謂“互聯(lián)網(wǎng)+”,作為國民經(jīng)濟命脈的傳統(tǒng)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮中何去何從,都是值得探討和研究的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”,但這并不是簡單的兩者相加,而是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用,將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于傳統(tǒng)行業(yè),創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。市場營銷是傳統(tǒng)企業(yè)運營重要的組成部分,“互聯(lián)網(wǎng)+”必然對其產(chǎn)生深刻的影響,而互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)營銷強化的主要是媒體功能和渠道功能,因此 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下分銷渠道建設成為傳統(tǒng)企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”市場營銷成功與否的關鍵因素。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)分銷渠道建設存在的問題

(一)神化“互聯(lián)網(wǎng)+”,認為扭轉企業(yè)困境只能仰仗互聯(lián)網(wǎng)營銷互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道

近年來,傳統(tǒng)企業(yè)線下業(yè)務受到整體宏觀經(jīng)濟放緩、政治反腐等因素影響,業(yè)績持續(xù)低迷,與此同時,以淘寶、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)快速崛起,對傳統(tǒng)流通和生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生的巨大的沖擊。身處“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境,有些傳統(tǒng)企業(yè)對其從不信到相信到迷信,盲目崇拜互聯(lián)網(wǎng),神化“流量思維”,不計成本進軍電商領域,付出慘痛代價。

(二)恐懼風險,隔離互聯(lián)網(wǎng)渠道和傳統(tǒng)線下渠道

有些傳統(tǒng)企業(yè)認為:傳統(tǒng)分銷渠道是靠中間商與消費者建立聯(lián)系的,如果互聯(lián)網(wǎng)是去中間化的,那么“互聯(lián)網(wǎng)+”就意味著傳統(tǒng)分銷體系會受沖擊,甚至解體,而這必然遭到中間商的抵制。恐懼著互聯(lián)網(wǎng)沒做起來,又把傳統(tǒng)線下渠道也丟了。面對恐懼,本能的反應是逃避。但“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為國策,無法逃避。既然逃避不了,只有把互聯(lián)網(wǎng)像病毒一樣隔離開,避免傳染傳統(tǒng)領域。

(三)企業(yè)內部認識不統(tǒng)一,利用線下優(yōu)勢做“互聯(lián)網(wǎng)+”,互聯(lián)網(wǎng)部門與傳統(tǒng)部門發(fā)生沖突

傳統(tǒng)企業(yè)要利用線下引流才有優(yōu)勢,就需要依賴原有部門的配合,于是,原有部門是否配合,就成了關鍵。企業(yè)的每次變革,多多少少會觸及一些部門和個人的利益,如果沒有做好思想上的統(tǒng)一,就會受到一些人甚至一群人的抵制。比如為了保線下的存量,“互聯(lián)網(wǎng)+”從差市場做起,而差市場恰恰很難接入流量;在試點時,不是找不到試點單位,就是專找問題大的單位試點,最后證明“互聯(lián)網(wǎng)+”不行。這不是真的遇到問題后抵制,而是為了抵制刻意尋找問題。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下傳統(tǒng)企業(yè)分銷渠道建設對策

(一)企業(yè)內部至上而下正確認識“互聯(lián)網(wǎng)+”分銷渠道建設內涵

新生事物需要研究和關注,夸大和忽略都是極端行為。傳統(tǒng)企業(yè)的“觸網(wǎng)”,不過是營銷新的表現(xiàn)形態(tài)或者形式,既沒有改變營銷的基本本質,也沒有改變營銷的基本運作、運行規(guī)律。從分銷上看,互聯(lián)網(wǎng)就是一個渠道或者交易系統(tǒng)。認識到這一點,傳統(tǒng)企業(yè)不必慌亂,需要做的并非改弦易轍,而是如何把握互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新的營銷態(tài)勢,讓營銷指向更精準,服務更個性、更高效。企業(yè)內部上至管理層、下至一般員工正確認識“互聯(lián)網(wǎng)+”分銷渠道建設的內涵,才能客觀勇敢地面對變革,群策群力迎接“互聯(lián)網(wǎng)+”挑戰(zhàn)。

(二)打造適應“互聯(lián)網(wǎng)+”的分銷團隊和技術平臺

傳統(tǒng)企業(yè)原先與用戶的交互是通過中間商來做的,分銷團隊更擅長于線下中間商開發(fā)、維護與管理。但“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下要求企業(yè)更重視客戶的數(shù)據(jù)化管理與多維利用,這也倒逼企業(yè)建立新的客戶溝通部門、產(chǎn)研發(fā)部門、市場推廣部門,并加強與其他相關產(chǎn)業(yè)的跨界合作和資源分享。打造適應“互聯(lián)網(wǎng)+”的分銷團隊和技術平臺當務之急。

(三)以O2O的思路,實現(xiàn)對線上、線下雙渠道的掌控和融合

作為一種分銷渠道,互聯(lián)網(wǎng)既有其優(yōu)勢――通過互聯(lián)網(wǎng)技術的應用,營銷流程被極大壓縮簡化,使得營銷成本下降、速度加快、精準性加強,提高營銷效率,但其也有劣勢:

第一、互聯(lián)網(wǎng)營銷豐富了購物的樂趣,但它無法替代傳統(tǒng)的購物樂趣。

第二、許多消費者持有網(wǎng)絡產(chǎn)品“品價雙低”的看法,在某種程度上,這也是事實。

第三、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)購信息鋪天蓋地,對于消費者而言,可以有多種選擇,但于企業(yè)而言,想在茫茫網(wǎng)海中發(fā)出聲音,找到生存支點卻很難。

第四、互聯(lián)網(wǎng)分銷雖然拓寬了營銷渠道,但也造成了與其他營銷渠道的全面沖突,在一定程度上影響了企業(yè)的分銷管理效益。所以構建互聯(lián)網(wǎng)分銷渠道,不能簡單地擯棄傳統(tǒng)的線下分銷渠道,而是要優(yōu)勢互補,推動線下與線上的完美融合。

(四)傳統(tǒng)企業(yè)需要以開放的心態(tài),與有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的企業(yè)和行業(yè)尋求合作

傳統(tǒng)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下建設分銷渠道,一定要學會共享和合作。和更多企業(yè)共享會產(chǎn)生更多附加價值,也可開拓傳統(tǒng)企業(yè)的視野。與有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的企業(yè)和行業(yè)合作可以優(yōu)勢互補,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用了傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢,傳統(tǒng)企業(yè)借力了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)龐大的社群資源,獲得“雙贏”。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)來臨,無論傳統(tǒng)企業(yè)愿不愿意,都要接受互聯(lián)網(wǎng)大潮的洗禮,沒有退路,傳統(tǒng)企業(yè)何不利用互聯(lián)網(wǎng)催生的諸多新技術再次挖掘潛力,提升競爭力,迎接時代的挑戰(zhàn)。

參考文獻:

[1]沙宗磊.讀懂O2O,才能談“互聯(lián)網(wǎng)+”[J].銷售與市場雜志評論版,2015,(8).

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【關鍵詞】GPON;數(shù)字有線網(wǎng)絡;電視接入網(wǎng)絡

以“傳送與節(jié)目分離、業(yè)務提供與用戶駐地分離”為理念的新一代數(shù)字有線網(wǎng)絡的信號傳輸質量高,能夠實現(xiàn)信息的多向傳播,信號的質量具有電信級的服務質量,有線電視的網(wǎng)絡設計可以劃分為光傳送城域骨干網(wǎng)、用戶駐地電視網(wǎng)絡以及有線電視增值業(yè)務綜合平臺支撐網(wǎng)三種電視接入網(wǎng)絡。光傳送城域骨干網(wǎng)采用光分組交換網(wǎng)絡,用戶駐地電視網(wǎng)絡采用星型拓撲結構,有線網(wǎng)絡的調度方式、管理、計費等相關的功能由BOSS計劃架構,共同形成有線電視接入網(wǎng)絡的配置和架構。

1 數(shù)字有線電視接入網(wǎng)絡的需求分析

有線電視的接入網(wǎng)絡的信息傳輸要求能夠有高質量的語音、視頻和節(jié)目自動點播功能,網(wǎng)絡的傳輸?shù)乃俾蔬_到10Gbit/s,采用以太網(wǎng)技術進行組網(wǎng),網(wǎng)絡的物理層采用光分組交換技術,用戶通過連接在8接口的以太交換機上,可有效的確定用戶的IP地址,為用戶提供8個數(shù)字終端的接入,能夠在最大范圍內滿足用戶視頻點播的需要,保證高清數(shù)字數(shù)據(jù)流的穩(wěn)定傳輸,也可以有效減少其他數(shù)字終端與數(shù)字電視搶的信號接口爭奪網(wǎng)絡帶寬。接入網(wǎng)絡的邊緣中繼網(wǎng)關能夠將普通用戶話機的語音信息經(jīng)處理后轉變?yōu)镮P數(shù)據(jù)包,向服務商進行發(fā)送,同時也可將IP數(shù)據(jù)信號轉變?yōu)樵挋C語音信號供用戶使用。根據(jù)我國有線網(wǎng)絡通信信號的要求,地面終端網(wǎng)絡信號的容量為20Mbit/s,這就包含了1路高清和1路標清電視信號,在實際線路信號傳輸中,以IP打包的信號發(fā)送的實際容量只有16Mbit/s,完全可以滿足計算機網(wǎng)絡信號的傳輸。

2 有線電視的接入網(wǎng)絡方案設計

2.1 系統(tǒng)的網(wǎng)絡結構

在有線網(wǎng)絡傳輸?shù)倪^程中,用戶駐地到骨干傳送網(wǎng)之間的信號傳遞存在著巨大的信息流量需求,使得有線電視的接入網(wǎng)絡變得比較復雜,在基于OPNET網(wǎng)絡仿真技術有線電視網(wǎng)絡和基于EPON的有線電視接入網(wǎng)絡不能完全滿足有線電視信號流量傳輸?shù)囊?,當有線電臺的信號向系統(tǒng)的骨干網(wǎng)進行傳輸時,容易造成網(wǎng)絡的阻塞和瓶頸,而基于GPON技術的有線電視接入網(wǎng)絡在速率、網(wǎng)絡帶寬的利用率、Qos保證方面有比較好的效果。因此,提出基于GPON的有線電視接入網(wǎng)絡。跟其他的PON技術相似,基于GPON的有線電視接入網(wǎng)絡,也是采用點到多點的網(wǎng)絡拓撲結構無源光接入技術。具體的接入網(wǎng)絡主要由局側的光線路終端、用戶側的光網(wǎng)絡單元和光分配網(wǎng)絡等三部分構成,網(wǎng)絡采用的是光纖和光分/合路器等無源光器件組成,提高了系統(tǒng)的信號傳輸質量和方式。具體的系統(tǒng)架構見OLT是網(wǎng)絡信號接入接口,為有線電視網(wǎng)絡提供網(wǎng)絡側與核心網(wǎng)之間聯(lián)通和信息通信,通過線路的ODN和ONU進行信號傳輸和連接,在GPON網(wǎng)絡中,OLT是有線電視接入網(wǎng)絡的核心配件,能夠給網(wǎng)絡之路分配帶寬、控制OUN的信號傳輸、對信號接入網(wǎng)絡進行監(jiān)控、運行和維護GPON網(wǎng)絡系統(tǒng)。根據(jù)系統(tǒng)運行信號的傳輸?shù)囊?,系統(tǒng)信號的支持的分配比為:1:16/32/64,在信息傳輸?shù)囊桓饫w上,GPON可采用波分復用技術實現(xiàn)信號的雙向傳輸,為用戶提供優(yōu)質、清晰的畫面,GPON網(wǎng)絡的運行,用戶可以根據(jù)自己的需要定制服務商提供的頻道和服務。

2.2 線電視的接入網(wǎng)絡協(xié)議

基于GPON的有線電視網(wǎng)絡協(xié)議較以前的網(wǎng)絡協(xié)議有所增強,它的協(xié)議棧主要由物理媒質相關層PMD和傳輸匯聚GTC層共同來完成的,GTC層包括GTC層幀子層和TC適配子層組成,對于它的信息的封裝,一般采用ATM模式和GEM模式對信息進行封裝和傳遞,基于GPON的有線電視網(wǎng)絡的接入網(wǎng)絡都采用的是以太網(wǎng)的信息傳輸方式,所有它的網(wǎng)絡設備都采用的是GEM模式的信息封裝方式,這種網(wǎng)絡模式的GTC層為信息的傳輸提供了ATM模式的客戶接口、GEM接口和OMCI的信息控制和管理接口,有效的完成信息的定向傳遞和管理。GPON的PMD層對應于OLT和ONU之間的光傳輸接口,通過PON接口對數(shù)據(jù)信息進行管理和分裝,它的具體參數(shù)值設置對有線接入網(wǎng)絡的最大傳輸距離和最大分路比起著重大的決定作用。由于網(wǎng)絡信息的傳輸在幀格式、封裝方法、Qos信息管理機制、測距機制、動態(tài)帶寬分配、安全分配機制等方面采取了新的信息傳輸匯聚層,對網(wǎng)絡信息進行GEM信息業(yè)務流承載,GEM定義了19種上行和9種下行PLOAM信息的傳輸方式,用以實現(xiàn)ONU的信息分配與注冊、IP地址的分配、信息測距和端口標識符的分配虛擬通道標識/虛擬路徑標識、網(wǎng)絡傳輸信息數(shù)據(jù)的加密、網(wǎng)絡狀態(tài)的檢測、信道傳輸信號誤碼率的監(jiān)視等功能。

3 有線電視接入網(wǎng)絡技術特點

基于GPON的有線電視接入網(wǎng)絡采用TDM廣播信號傳輸?shù)南滦袀鬏敺绞?、采用TDMA的信號上行傳輸方法,可以方便的組成星型、樹型、總線型的多種網(wǎng)絡拓撲結構,網(wǎng)絡的接入具有如下的特點:

(1)高帶寬和高傳輸效率的網(wǎng)絡信號傳輸方式。信號的上行傳輸速率達到1.244Gbit/s,下行速率達到了2.488Gbit/s的高速傳播速率,能夠滿足運營商和用戶對網(wǎng)絡信號傳輸?shù)膸捫枨?,用戶主要采用的是CEM封裝方式,信號的傳輸比較穩(wěn)定,綜合傳輸速率達到95%以上。

(2)提高了操作設備的性能和要求。GPON的電視網(wǎng)絡接入網(wǎng)絡采用電信級的網(wǎng)絡傳輸標準,都各種業(yè)務都采用相應的Qos信號控制標準,提高網(wǎng)絡信息的傳輸質量,保證信息和圖像的清晰度,光線的信號自動倒換計時在50ms以下。

4 基于GPON數(shù)字有線電視接入網(wǎng)絡的關鍵技術

(1)測距和ONU數(shù)據(jù)發(fā)送時刻控制技術。有線電視是有固定的用戶,用戶的上行方式主要采用的是TDMA的信號傳輸方式,保證用戶的數(shù)據(jù)在上傳到主干網(wǎng)的光纖時有合適的時間間隙,不會產(chǎn)生碰撞和帶寬的浪費,OLT不斷的對ONT與OLT之間的空隙進行測距,以便精確的對ONU上行數(shù)據(jù)的傳送時間。具體的測距是采用OTL發(fā)出測距信息,經(jīng)過電路和廣電轉換延遲后傳送到光纖并發(fā)生延遲到達ONU,然后經(jīng)過ONU內的廣電轉化和電子電路轉換延遲后,通過光纖到達OLT,OLT對信號的相位與已發(fā)出的信號相位進行比較,從而獲得比較準確的延遲值,然后由OUN對信號的延遲進行補償。

(2)突發(fā)同步技術。GPON中的數(shù)據(jù)流在接入網(wǎng)絡的傳輸方式都是一致的,信號的上行采用時分復用多址發(fā)送技術,下行采用廣播發(fā)送方式,突出信號傳播的穩(wěn)定性。在OUN中采用突發(fā)發(fā)射和連續(xù)接收技術,而在OTL中連續(xù)發(fā)射、突發(fā)接收的技術,實現(xiàn)信號的穩(wěn)定傳輸。在發(fā)射端光突發(fā)發(fā)送電路通過快速的建立信號連接,使用響應速度很快的激光器,在接收端采用突發(fā)接收電路,在每次收到新的信號時根據(jù)每個用戶的電力需求,調整接收電平,完成信號的傳輸和接收。

5 小結

基于GPON的有線電視接入網(wǎng)絡能夠有效的解決電路傳輸中的信息阻塞現(xiàn)象,克服了信號的傳輸?shù)拇罅髁康钠款i,也能夠支持多協(xié)議的服務和經(jīng)濟的投資建議,提供協(xié)議層的安全服務保障機制,提高系統(tǒng)的維護和配置能力。

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【關鍵詞】大學生;網(wǎng)絡心理;狀態(tài);教育

隨著計算機網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展,人類社會的政治、經(jīng)濟等方面都發(fā)生了翻天覆地的變化,人們從生活方式、思維理念、交際方式等方面都受到了巨大的影響。龐大的信息資源鋪天蓋地的涌向人們的日常生活中來,使網(wǎng)民的數(shù)量急驟增長,虛擬的網(wǎng)絡世界與現(xiàn)實的物質世界不斷融合,使網(wǎng)絡大軍成員的身心產(chǎn)生了潛移默化的變化。當代大學生是時代的嬌子,思想活躍,接受能力強,對信息技術的掌握和應用都走在社會發(fā)展的最前沿,在接受全新的生活方式和知識的同時,也帶來了大學生們過度沉浸在網(wǎng)絡的虛擬世界中,現(xiàn)實生活中反映的負面影響日益地凸顯出來。如何在新時代的背景下,關注當代大學生的心理狀態(tài),優(yōu)化大學生的心理認知,提高他們的心理素質,這是擺在現(xiàn)代高校教育面前一個新的挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡下的大學生心理健康狀況

所謂心理健康是每個人的內部協(xié)調狀態(tài)與外部的影響因素達到適應并相互統(tǒng)一的一種心理效能狀態(tài),可以良好調整個體內部的心理結構,達到與外部的平衡與協(xié)調。當代大學生是祖國的精英,關系到祖國的明天和未來。所以,心理健康是當代大學生的素質條件,促使他們對自身的能力有個正確的認知,對自身的人格完整和自信都有著實際的評價。但是,部分大學生由于對網(wǎng)絡世界的沉浸,產(chǎn)生了一系列的成長障礙因素,最終導致了他們社會生存心態(tài)的動蕩,具體表現(xiàn)在:第一、學習系統(tǒng)障礙;廣泛便捷的網(wǎng)絡信息資源,給大學生的學習帶來了短平快的節(jié)奏,他們可以很快地在網(wǎng)絡中查詢到自己所需要的信息資料以及疑問答案,節(jié)省了大量的探討思考時間,學術知識的奧妙在互聯(lián)網(wǎng)的開放顯得不是那么有吸引力,深層次的知識內涵不再被學生去挖掘,學生的學習興趣一落千丈,簡約式的斷章取義使得學生的心理產(chǎn)生了依賴,惰性從而產(chǎn)生。第二、情感心理問題;網(wǎng)絡場域的開放,給正處于心理發(fā)育和完善漸進的大學生一種視覺及感官的刺激,生理發(fā)育的身體變化,從網(wǎng)絡上可以給他們帶來心理安慰,使他們對欲望的本能和獵奇心理得到了歸屬。而自我控制能力弱的學生,會無視社會法律道德的約束,放任自流,甚至做出違法犯罪的事情。第三、交往心理問題;網(wǎng)絡的虛擬特性造成了網(wǎng)民之間的匿名,虛假的面孔和假意的交往危機隨時存在。大學生通過網(wǎng)絡擴充自己的生活范圍,在網(wǎng)絡場域里自由地游戲人生。第四、自我認知問題;沉浸在網(wǎng)絡世界中,大學生對自己的定位不準確,自信心缺乏,社會責任感淡薄,心理認知的天平產(chǎn)生了偏差,心態(tài)滑坡隨著學習態(tài)度及實際能力的減弱而轉化成必然。

二、網(wǎng)絡新時期下的大學生心理健康問題成因分析

(一)從社會層面來看

1、資源泛化現(xiàn)象嚴重。在網(wǎng)絡環(huán)境之下,大學生的網(wǎng)絡資源過于龐大和繁雜,出現(xiàn)大量重復的文件和信息,導致資源的重復率較高,降低了網(wǎng)絡資源的利用效能。同時,垃圾網(wǎng)絡文化相對較多,對大學生產(chǎn)生了較大的負面效應,這導致部分學生的生存心態(tài)轉變,產(chǎn)生網(wǎng)絡環(huán)境下的自我迷失。

2、網(wǎng)絡中的管理機制尚未完善。在網(wǎng)絡之中,缺少對個體行為的約束機制,在這個虛擬的自由空間之中,大學生個體的行為不確定,難以真正實現(xiàn)學習資源的充分利用,也導致學生道德滑坡現(xiàn)象,產(chǎn)生網(wǎng)絡負面效應。

(二)從學校層面來看

1、教學規(guī)范還不夠到位。在高校教育教學過程中,還存在一定的缺陷,這種教學場域內規(guī)則的失衡現(xiàn)象,改變了社會生存的心態(tài),對大學生的心理產(chǎn)生了較大的影響。

2、文化氣息不足。在高校的校園文化生活領域,大學生的物質追求遠高于對精神的追求,他們關注自身對物質的索取,而對自身的文化內涵修養(yǎng)不足,缺少精神方面的補充和供給。同時,高校的環(huán)境也體現(xiàn)出一定的商業(yè)化特征,在高校的網(wǎng)絡平臺上盛行網(wǎng)絡交易和買賣,這不利于學生心理的健康成長與發(fā)展。

(三)從家庭層面來看

1、家庭支持過多。大學生在家庭的充裕條件的支持下,弱化了大學生個體的社會適應能力和抗挫折能力,導致大學生的本我能力下降,心理抗壓能力減弱。

2、家庭教育方式不合理。一些家長不理解自己孩子的壓力和心理負擔,一味地指責和苛求,這就給孩子的心理造成一定程度的影響和陰影,在不科學、不合理的家庭教育方式之下,學生無法形成正確的心理狀態(tài),難以生成強烈的社會責任意識和觀念。

(四)從大學生個人而言

1、自我控制能力弱化。大學生對于網(wǎng)絡中的環(huán)境適應能力較弱,自我控制能力還較差,難以形成穩(wěn)定的生存心態(tài)和學習心態(tài)。

2、缺乏自信心和責任感。大學生對自我的認知程度逐漸弱化,出現(xiàn)片面看待問題的現(xiàn)象,顯露出自信心不足和責任感缺失的問題。

三、網(wǎng)絡新時代下的大學生心理狀態(tài)優(yōu)化實施策略

網(wǎng)絡世界是一個充滿誘惑和幻想的虛擬空間,是種植在現(xiàn)實世界的層面上加以虛幻化。因此,要使當代大學生的人社會心態(tài)達到穩(wěn)定的狀態(tài),自我能力的強化,這就需要從以下幾個方面入手:

首先,要整合網(wǎng)絡場域資源。要將現(xiàn)實的有限資源盡量增加,減少一些不切實際的虛幻觀念。讓網(wǎng)絡資源盡可能地接近現(xiàn)實生活,讓大學生不失本我,懂得并有能力約束自我,掌控自身能力范圍內的資本。同時在游戲下載的資源上加以控制,對學生身心健康有危害的資源嚴格予以阻截,不讓進入網(wǎng)絡綠色通道。增強現(xiàn)實與虛幻世界的平衡點。例如:大學生可以通過網(wǎng)絡查詢獲得有用的信息,對學習相關的知識技能,提高自己的知識水平有一定的幫助,但在上網(wǎng)時間的限制可以合理優(yōu)化,在制約點上汲取到更多更好的知識營養(yǎng),為學習的進步提供條件。

其次,網(wǎng)絡資源的上下利用和組合要趨于合理和平衡。由于新的網(wǎng)絡資源不斷的更新,千變萬化的資源信息投入到網(wǎng)絡平臺,特別是一些不健康的垃圾信息、網(wǎng)頁,深深地影響著大學生的進步與發(fā)展。當然,在一定程度上,網(wǎng)下資源的合理規(guī)劃通過現(xiàn)實世界的洗禮,創(chuàng)造出有利于社會發(fā)展的文化體系,以積極向上的網(wǎng)上文化資本推動社會的發(fā)展,使網(wǎng)上與網(wǎng)下的文化交織促進網(wǎng)絡文化的綠色健康。

第三,排除網(wǎng)絡垃圾,建立關鍵性的防御機制。網(wǎng)絡場域資源可以通過相應的法律機關實施相應的監(jiān)督和監(jiān)管,并走法律程序制定網(wǎng)絡法律體系,堅持以人為本的原則,公正執(zhí)法,嚴格制止違法犯罪的網(wǎng)絡行為,凈化網(wǎng)絡場所,絕不姑息網(wǎng)絡犯罪行為,穩(wěn)定人們的社會心態(tài)。

第四,回歸教育之根本,規(guī)范學校教育網(wǎng)絡系統(tǒng)。良好的校園文化是大學生身心健康發(fā)展的重要場所,合理凈化網(wǎng)絡空間,消除網(wǎng)絡不安全隱患,抑制垃圾網(wǎng)站的侵入,保證良好的網(wǎng)絡教育環(huán)境。現(xiàn)代化的網(wǎng)絡科技對開拓大學生的視野,提高他們的網(wǎng)絡實踐能力是必須的。教師也大力引導學生的科學思S模式,將超越傳統(tǒng)的學習思維模式引入到新型的技術傳授過程中,激發(fā)學生的創(chuàng)新熱情,培育他們自強不息,堅韌不拔的精神風貌,從內心深處意識到網(wǎng)絡教育是科技進步、科技創(chuàng)新的得力助手,現(xiàn)代網(wǎng)絡科學技術是實現(xiàn)人生目標的階梯,網(wǎng)絡的資源共享,滲入合理的嶄新的結構元素,優(yōu)化個人心態(tài)的資源信息,實現(xiàn)大學生的良知與人格魅力。

第五,將網(wǎng)絡場域成為大學生改善個人能力發(fā)展的重要場所。網(wǎng)絡世界的豐富多彩,各類資源應接不暇、精彩紛呈。大學生可以利用網(wǎng)絡的知識和信息,提升自我品位和科學文化素質,優(yōu)化個人的心理涵養(yǎng)及生存心態(tài),為自我修養(yǎng)增加新的砝碼,提高學生的個人自信心,塑造出優(yōu)秀的個人形象,散發(fā)出網(wǎng)絡文化知識的巨大能量。比如:當代大學生在網(wǎng)絡場域中得到前人的真知灼見,結合現(xiàn)代的實際情況,博覽眾長,取其精化,對新的知識領域進行攻關,在前進的道路上肯定會遇到各種困難與挫折,但是他們要深深地懂得,人生的歷練是他們成長的必經(jīng)之路,只有增強內心,強化個人的內力,提升心理承受力,才能成長,才能行使自己的責任,與此同時,增加自我控制力也要靠自身的努力,抵止住糟粕的文化的誘惑,建設并擁有一個強大的心理空間。

第六,全方位多角度地完善大學生網(wǎng)絡教育體系,實行網(wǎng)絡心理教育系統(tǒng)。在網(wǎng)絡信息時代,部分大學生的網(wǎng)絡心理存在非健康問題,大學生在網(wǎng)吧的停滯時間多過正常的學習時間,對不健康的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)無抵抗力,使他們對網(wǎng)絡的癡迷和顛狂的崇拜,理性地認知已蕩然無存,所以,在校園內應開設網(wǎng)絡知識普及課程、講座,充分利用校園的綠色通道、網(wǎng)絡小報等形式進行網(wǎng)絡宣傳教育,舉辦各類學生主流的網(wǎng)絡興趣班。

四、結束語

綜上所述,我們要關注網(wǎng)絡新時代下的大學生心理狀態(tài),要依據(jù)網(wǎng)絡特征和大學生的心理成長規(guī)律,合理規(guī)劃和建設網(wǎng)絡場域資源,并通過挖掘和開發(fā)資源的整合方式,對大學生進行心理健康激勵和教育,分析大學生心理健康問題的根本原因,并提出網(wǎng)絡視域下的心理健康教育措施和對策,以更好地增強大學生的自信心,培育大學生的責任感,培養(yǎng)大學生的正確的生存心態(tài)。

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一、當前信息技術教學的現(xiàn)狀

1.信息技術課程的介紹

信息技術課程是一門很復雜的課程,并沒有高中課程所要求的掌握得那么簡單明了,因為很廣泛涉及很多我們不熟悉的領域。像簡單的文檔的歸類、數(shù)據(jù)的處理和歸檔、圖片和音樂的處理和分析、網(wǎng)頁的制作等等都是信息技術課程的一部分。在這個科技信息迅速發(fā)展的時代,為了迎合時代的要求,培養(yǎng)高中生的素養(yǎng),以及基本的信息技術能力和網(wǎng)絡時代同步發(fā)展,使個人的信息技術應用能力能和自身的文化素質更好的契合。高中信息技術課程的開展完全迎合了高中生對信息技術知識的需求,有利于培養(yǎng)高中生自身的學習能力和對知識的應用、操作、理解能力。但是它不是我們生活過程中所接觸的簡單的網(wǎng)頁和聊天軟件,所以對高中生來說,知識點就顯得陌生了。

2.高中生對課程的學習態(tài)度

其實很多在校的高中生對自身能力的認知和對信息技術課程的認知都是欠缺的,在一味的自我感覺良好和高考壓力雙重作用下,很多高中生對信息技術課堂的重視程度是差強人意的,他們只是單純的以為信息技術這門課遠遠沒有高考所需要的文化課重要,也對自己的發(fā)展起不到理想的作用。他們沒有理解學校安排這門課程的目的,也沒有理解掌握這門課程的重要性。他們寧愿把原本分配給信息技術課的時間來彌補給自己高考必須面對的文化課,其內心對信息技術課程也是排斥的。就是這樣惡性循環(huán)的學習態(tài)度是信息技術課程一個重要隱藏的難題。作為一門抽象難懂的課程,由于一直都沒有很好地掌握這門課程的精髓,也沒有找到這門課程的趣味所在,使得很多高中生還沒有找到方向,就已經(jīng)缺失了對其學習的興趣,甚至會認為這些都是優(yōu)等生才應該去好好學習的課程。

3.老師教學方法的缺失

信息技術相對于其他課程來說,是一門教學方法比較新穎的課程,在互聯(lián)網(wǎng)技術并沒有這么發(fā)達的時候,其實對于高中生來說,是并不需要學習這門課程的。在這種沒有教學經(jīng)驗積累的情況下,老師在課堂安排中也是欠缺妥當?shù)?。因為沒有長時間積累的教學經(jīng)驗和太多成功的教學案例,而自己也沒有成功教學的基礎,其實很多信息技術的老師在教學過程中也是很迷茫,不知道到底什么樣的教學方法最能夠讓學生適應,并且最適合學生和自己。他們也在教學中和同學一起在尋找最適合自己的教學方法和課程安排。一味地復述教學PPT是輕車熟路的事情,這樣沒有合理的安排也是信息技術課程的另一個問題。

網(wǎng)絡時代下如何提高高中信息技術教學的有效性,針對這個問題,借此談談以下的觀點。

二、網(wǎng)絡時代下提高信息技術教學效率的方法

1.培養(yǎng)學生的興趣和激發(fā)動力

在這個分數(shù)至上高中教學氛圍的大環(huán)境下,教師及家長一味地強調分數(shù)的重要性,給高中生造成了嚴重的影響,使得他們產(chǎn)生了錯誤的觀點,往往忽視了對其自身其他興趣的培養(yǎng),而興趣卻是提高學習能力最首要的成分。它可以幫助學生大腦處于興奮的狀態(tài),在這種積極的最佳狀態(tài)上,往往是學習效率最高的時候,通常都會有意想不到的收獲。很多同學也因此在學習中找到了前所未有的樂趣,在知識的領域找到新的方向。有了來自自身的興趣性,才能更加主動地跟老師更多地交流課程知識,對未知的區(qū)域才能有更多的求知欲和提出與課程有關的問題。興趣的培養(yǎng)和教師有密不可分的關系,往往教師都起到了引導者的作用。教師應該在課堂上把枯燥循規(guī)蹈矩的信息技術知識化虛為實,跟實際生活的具體情況多連接,或者把信息技術那些新穎的技術法案多向學生展示,激發(fā)他們對這門課程的學習動力。就像在學習word文檔制作的時候,就可以把學生們的作文放在里面,當著他們的面進行修改,或者叫一個學生在課程上展示自己所掌握的知識,這樣的教學方法才會讓學生們印象深刻。專業(yè)知識的教程遠遠比手寫檔簡單方便很多,讓他們發(fā)現(xiàn)其實word文檔給他們自己的生活也帶來很多方便,而信息技術課程也可以跟我們的生活緊密結合在一起,是我們生活的好幫手。

2.教學過程的重視和教學方法的活用

信息技術是一門集知識和技術于一體、實踐性強的課程,要求學生學好理論知識的同時還應該具有相應的實際操作技能。我們知道信息技術課程涉及的內容更新很快,對學生自主學習的能力和終身學習思想的培養(yǎng)也顯得格外重要。在不同內容的教學方法中,“任務驅動”教學法對三維目標的實現(xiàn)和實現(xiàn)的程度都比較理想,這正符合“任務驅動”教學法培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識和獨立分析問題、解決問題能力的主旨?!叭蝿镇寗印苯虒W法最根本的特點就是“以任務為主線、教師為主導、學生為主體”,改變了以往“教師講,學生聽”,以教定學的被動教學模式,創(chuàng)造了以學定教、學生主動參與、自主協(xié)作、探索創(chuàng)新的新型學習模式。它可以鍛煉學生的合作精神和溝通能力。通過合作解決問題、小組討論、意見交流等形式,可以促進學生之間的交流,培養(yǎng)學生的交流能力及合作精神。同時,深刻認識到了“任務驅動”教學法與信息技術學科實現(xiàn)的緊密關系,讓學生按照由表及里、逐層深入、由感性認識上升到理性認識的學習途徑,能激發(fā)學生的學習興趣,培養(yǎng)學生獨立探索的精神。信息技術教材每一章內容都相對獨立,在教學過程中首先應該認真把握教材,分析學生的認知水平和層次分布情況,將每章設計應該定為大任務,將章節(jié)作為節(jié)任務,以使學生能更好的思考和理解知識。

3.對學生態(tài)度的評價和認可

篇10

關鍵詞:網(wǎng)絡時代 紙質雜志 營銷

當前,隨著網(wǎng)絡時代的來臨,紙質雜志的發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡時代對紙質雜志產(chǎn)生了很多不利的影響。因此,紙質雜志必須不斷尋求生存和突破的路徑,做好營銷工作,只有這樣才能在激烈的市場競爭中獲得較好的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡時代對紙質雜志的影響

在網(wǎng)絡時代的背景下,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,包括書籍、報紙、紙質雜志等在內的傳統(tǒng)出版物近年來在不少國家和地區(qū)都出現(xiàn)了經(jīng)營滑坡跡象,而互聯(lián)網(wǎng)媒體則呈現(xiàn)出強勁的上升勢頭。不斷地對傳統(tǒng)媒體的生存提出挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡時代對紙質雜志的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

1、導致紙質雜志的銷量下降

紙質雜志銷量下降的主要原因是在網(wǎng)絡時代的背景下,隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的快速普及,人們的閱讀習慣,人們獲取信息的習慣和人們溝通的方式,都隨著新媒體已經(jīng)發(fā)生了深刻轉變,閱讀方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)紙質媒體甚至光盤存儲媒體,新興的數(shù)字媒體譬如新聞網(wǎng)站、電子圖書、數(shù)字雜志、在線音樂、網(wǎng)絡游戲,還有以手機為載體的手機報紙、手機小說、手機音樂等眾多新的閱讀方式和閱讀載體正在悄然興起,乃至日新月異、風起云涌,不斷地對傳統(tǒng)媒體的生存提出挑戰(zhàn),受眾市場正面臨“重新洗牌”的局面,對于有些發(fā)行量本來就不是很大的紙質雜志沖擊可能更加明顯,導致雜志的銷量下降。

傳統(tǒng)雜志的基本特征有五個方面:連續(xù)出版物;定期出版;固定的刊名及順序編號;作者眾多,內容多樣,編輯方針明確;篇幅及形式相對固定且裝訂成冊。在網(wǎng)絡時代的背景下,網(wǎng)絡雜志的出現(xiàn)對上述基本特征都進行了否定,海量的存儲技術使得雜志不再像傳統(tǒng)的雜志一樣受篇幅限制,也無需再裝訂成冊,出版時間也由“定期出版”發(fā)展為“即時出版”,紙質雜志中“期”的概念逐漸變的模糊。因此,網(wǎng)絡時代對紙質雜志的編輯方式造成沖擊。

二、網(wǎng)絡時代完善紙質雜志營銷的相關對策

1、明確紙質雜志的定位

紙質雜志的營銷應該從產(chǎn)品定位開始。定位是雜志營銷的一個前提性工作,是其他工作的基礎,它制約著雜志的特點、內容、廣告和價值取向及發(fā)展走向,也決定著雜志的營銷。就雜志的營銷而言應當包括市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定位等方面。其中最重要的是市場定位。

市場定位可以說就是紙質雜志的讀者定位。在市場營銷學中,市場定位就是企業(yè)對目標消費者或者說是目標消費市場的選擇,雜志的市場定位即雜志對讀者的選擇與圈定。要通過市場調研來了解讀者的年齡、性別、民族、婚姻、地域等自然屬性,還要熟悉讀者的文化背景、經(jīng)濟狀況等社會屬性,更要明確讀者的情感、意愿、愛好等心理訴求,這樣才能使雜志總體編輯思想與市場吻合對接,為雜志的營銷打好基礎。

2、做好紙質雜志宣傳工作

在網(wǎng)絡時代,廣告投放是紙質雜志打開市場的重要手段,可以對雜志的營銷起到積極的推動作用。首先,雜志可以利用本刊現(xiàn)有的版面為自己做廣告,也可以借助其他媒體推廣期刊產(chǎn)品。

3、進一步強化紙質雜志策劃

策劃,是紙質雜志生存發(fā)展的要旨,策劃是對定位的各個方面一次次巧妙精彩實現(xiàn)的具體設計。雜志的策劃應當涉及雜志工作的方方面面,包括選題、采編、社會活動、廣告、發(fā)行、包裝等等。

4、發(fā)展跨媒體營銷,拓寬紙質雜志市場

跨媒體營銷是指在一定的范圍內實現(xiàn)資源、資訊的充分利用與共享;實現(xiàn)各類型媒體的優(yōu)勢互補和互動,進而產(chǎn)生比單一媒體經(jīng)營更好的經(jīng)濟效益。在網(wǎng)絡時代,互聯(lián)網(wǎng)在電子媒介和紙質印刷媒介的矛盾運動中占據(jù)著而且將長期占據(jù)著主導地位,但是紙質印刷雜志并非無所作為,它們可以通過吸收互聯(lián)網(wǎng)的合理因素而使自身得到積極的發(fā)展,對于紙質雜志來說,可以采用以下方法:

首先,可以采用刊網(wǎng)互動的方法。紙質雜志可以通過與網(wǎng)絡企業(yè)聯(lián)合開辦網(wǎng)站或將雜志掛靠在某個網(wǎng)站。這樣有利于雜志和網(wǎng)絡媒體發(fā)揮各自的特長,相互促進雜志和網(wǎng)絡企業(yè)的發(fā)展。還可以通過某個網(wǎng)站建立主頁,開辟編讀互動和讀者互動欄目,為編輯和讀者、讀者與讀者之間的交流提供技術平臺,增強了雜志與讀者及讀者之間的溝通,拉近了編輯與讀者之間的距離,使單向的信息傳播,變?yōu)樵谝欢ǔ潭壬蠞M足雜志與讀者之間的雙向交流,部分實現(xiàn)了雜志與讀者的互動。

其次,可以將印刷版的內容實現(xiàn)網(wǎng)絡同步出版。在網(wǎng)絡上,一般有近一半的受眾流量是由接觸率帶來的,雜志可以通過其他網(wǎng)站的鏈接給雜志進一步提高接觸率,從而使受眾流量持續(xù)增加,接觸率的提高就可以轉化為貨幣,增加收入。

總之,盡管網(wǎng)絡時代的發(fā)展對雜志的營銷帶來了很大的沖擊,但是紙質雜志長期發(fā)展積累下來的自身優(yōu)勢也是網(wǎng)絡媒體所無法替代的。這些優(yōu)勢為雜志在網(wǎng)絡時代的發(fā)展贏得了空間。在未來的發(fā)展中,要轉變觀念,以積極的心態(tài)迎接網(wǎng)絡時代的到來。只有在認真分析網(wǎng)絡時代對雜志的影響的基礎上,積極采取相關對策,才能不斷提高網(wǎng)絡時代營銷工作的效果。

參考文獻:

[1]艾立民,關于提高我國期刊競爭力的幾點思考,中國出版年鑒(2009)