導語：如何才能寫好一篇數字經濟和實體經濟融合，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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基于此，中國數字經濟百人會依托中國電子學會的專業(yè)研究團隊，深入分析全球各國數字經濟主要戰(zhàn)略，調研走訪在數字經濟領域具備領先水平和突出能力的典型企業(yè)，系統(tǒng)梳理了國內外頂尖學者的最新觀點，以及權威智庫和知名戰(zhàn)略咨詢公司的公開成果，對全球數字經濟發(fā)展趨勢做出十點研判，具體如下：

一、數字化的知識和信息成為新的關鍵生產要素

人類生產、生活及治理的數據基礎和信息環(huán)境正在得到大幅加強和顯著改善，移動互聯網和物聯網持續(xù)普及部署，智能終端和傳感器加速應用滲透，人、機、物逐步交互融合，與經濟增長和社會發(fā)展相關的各項活動已啟動全面數字化進程，呈現出從被動到主動、從碎片到連續(xù)、從單一分離到綜合協(xié)同的三大轉變，源源不斷地產生著呈現爆炸式增長態(tài)勢的海量數據，蘊含著巨大的價值和潛力。數據已成為與資本和土地相并列的關鍵生產要素，被不斷地分析、挖掘、加工和運用，價值持續(xù)得到提升、疊加和倍增，有效促進全要素生產率優(yōu)化提升，為國民經濟社會發(fā)展提供充足新動能。

圖1 新摩爾定律主導下2015-2035年全球數據總量增長態(tài)勢

數據來源：IDC，中國電子學會整理

二、與實體經濟深度融合發(fā)展是首要戰(zhàn)略任務

全球經濟仍處于相對穩(wěn)定的復蘇階段，以先進制造業(yè)為代表的實體經濟將繼續(xù)作為主要增長點，在與數字經濟的深度融合中不斷煥發(fā)新的動力。下一階段，各主要國家和地區(qū)的數字經濟相關戰(zhàn)略會陸續(xù)深入實施，普遍將運用互聯網、大數據、人工智能等新一代信息技術賦能先進制造業(yè)作為重要舉措，積極推進從生產要素到創(chuàng)新體系，從業(yè)態(tài)結構到組織形態(tài)，從發(fā)展理念到商業(yè)模式的全方位變革突破，持續(xù)催生個性化定制、智能化生產、網絡化協(xié)同、服務型制造等新模式、新業(yè)態(tài)，推動形成數字與實體深度交融、物質與信息耦合驅動的新型發(fā)展模式，大幅提升全要素生產率，有效推動全球經濟增長的質量變革、效率變革、動力變革。

圖2 數字經濟與實體經濟融合發(fā)展

資料來源：中國電子學會

三、平臺化、共享化引領經濟發(fā)展新特征、新趨勢

企業(yè)之間的競爭重心正從技術競爭、產品競爭、供應鏈競爭逐步演進為平臺化的生態(tài)體系競爭，一批用戶基數龐大、技術積累豐富、資金實力雄厚的行業(yè)領軍企業(yè)已率先啟動，通過提供開源系統(tǒng)、營造開放環(huán)境、促進跨界融合、變革組織架構、重塑商業(yè)模式、孵化創(chuàng)新團隊等多種方式，持續(xù)構建完善資源集聚、合作共贏的生態(tài)格局。同時，飛速發(fā)展的新一代信息科技，高頻泛在的在線社交，以及漸趨完善的信用評價體系，為大量未能得到完全有效配置的資源提供了成本趨近于零的共享平臺和渠道，吸引了共享者數量的指數級集聚，弱化了生產生活資料的“所有權”而強調“使用權”，逐步創(chuàng)造出新的供給和需求，促使共享經濟快速興起。

圖3 共享經濟行業(yè)滲透趨勢

數據來源：羅蘭貝格，中國電子學會整理

四、全球創(chuàng)新體系以開放協(xié)同為導向加快重塑

創(chuàng)新仍是推動經濟數字化發(fā)展的源動力，受技術開源化和組織方式去中心化的雙重作用，知識傳播壁壘開始顯著消除，創(chuàng)新研發(fā)成本持續(xù)大幅降低，創(chuàng)造發(fā)明速度明顯加快，群體性、鏈條化、跨領域創(chuàng)新成果屢見不鮮，顛覆性、革命性創(chuàng)新與迭代式、漸進式創(chuàng)新相并行。創(chuàng)新主體、機制、流程和模式發(fā)生重大變革，不再受到既定的組織邊界束縛，資源運作方式和成果轉化方式更多地依托互聯網展開，跨地域、多元化、高效率的眾籌、眾包、眾創(chuàng)、眾智平臺不斷涌現，凸顯出全球開放、高度協(xié)同的創(chuàng)新特質，支撐構造以數據增值為核心競爭力的數字經濟生態(tài)系統(tǒng)。

圖4 具有典型意義的開放式協(xié)同化創(chuàng)新平臺

資料來源：中國電子學會

五、基礎設施加速實現數字化、網絡化、智能化升級

持續(xù)提升數據獲取的量級和頻率，不斷豐富數據傳輸的渠道和方式，以及擴大數據存儲空間，強化數據加工能力，創(chuàng)新數據使用能力，都是數字經濟能夠得以蓬勃發(fā)展的重要基礎條件。萬物互聯和人機物共融將會成為網絡架構的基本形態(tài)，各國信息基礎設施的規(guī)劃與部署都面臨著擴域增量、共享協(xié)作、智能升級的迫切需求。同時，電網、水利、公路、鐵路、港口等傳統(tǒng)基礎設施也正在逐步開展與互聯網、大數據、人工智能等新一代信息技術的深度融合，向著智能電網、智能水務、智能交通、智能港口轉型升級，顯著提升能源利用效率和資源調度能力，支撐數字經濟健康可持續(xù)發(fā)展。

圖5 基礎設施加速轉型升級

資料來源：中國電子學會

六、國家和地區(qū)的核心競爭力延伸至信息空間

全球各個國家和地區(qū)的核心競爭力構成要素呈現數字化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)產業(yè)紛紛面向數字化、網絡化、智能化轉型升級，互聯網、大數據、人工智能與實體經濟的融合日益廣泛深入。人類社會、物理世界的二元結構正在轉變?yōu)槿祟惿鐣?、物理世界、信息空間的三元結構，國家和地區(qū)之間競爭和博弈的重心逐步從土地、人力、機器的數量質量轉移至數字化發(fā)展水平，從物理空間延展到信息空間，并將很快呈現出以信息空間的競爭和博弈為主導與引領，強者愈強、弱者愈弱的格局。掌握信息空間核心競爭優(yōu)勢的國家和地區(qū)，將在圍繞新一輪國際分工態(tài)勢展開的博弈中搶先占據價值鏈制高點。

圖6 2016年主要國家數字經濟規(guī)模

資料來源：《數字經濟 邁向從量變到質變的新階段》

七、數字技能和素養(yǎng)推動消費者能力升級

新興的數字化產品、應用和服務大量涌現，已形成規(guī)模巨大的消費市場，不啻于是對消費者提出了新的能力要求，需具備一定的數字化技能和素養(yǎng)，才能更好地發(fā)掘數據價值、使用數字化產品和享受數字化服務。消費者所具有的對數字化資源的獲取、理解、處理和利用能力，將成為影響數字消費增長速率和水平的重要因素，直接關系到數字經濟的整體發(fā)展質量與效益。全球各主要發(fā)達國家將會愈益重視對公民數字素養(yǎng)的挖潛和培養(yǎng)，并將持續(xù)提升公民數字素養(yǎng)上升到構建國家新興戰(zhàn)略競爭力的高度，作為推動數字消費、擴大內需市場、強化內生動能的重要舉措。

圖7 數字經濟時代對公民素養(yǎng)提出新要求

資料來源：中國電子學會

八、社會福利水平依托數字化手段得到有效改善

滿足人類對美好生活的向往和追求，是數字經濟孕育、誕生、發(fā)展的重要動力及目標。大幅提升公共資源供給效率，顯著增強公共服務效用，進一步推動教育、醫(yī)療、慈善等公共事業(yè)的便捷化、普惠化、均等化，是數字經濟在創(chuàng)新變革生產方式、促進實體經濟提質增效之外的關鍵著力點和突破口。多種類型、多個領域的網絡化、智能化的教育資源公共服務平臺將被搭建，面向公眾持續(xù)擴大優(yōu)質教育資源覆蓋面。互聯網遠程診療將成為高頻次、低門檻、易得可選的常規(guī)醫(yī)療方式，并引入人工智能助手有效提升診療精準度，緩解全球性的醫(yī)療資源緊張難題。區(qū)塊鏈技術將在慈善資金募集和捐贈過程中得到大規(guī)模應用，強化互信關系，減少交易成本，溯源資金去向，保障慈善事業(yè)的公正、透明、有效。

圖8 數字化手段提升社會福利水平

資料來源：中國電子學會

九、數字城市與現實城市同步啟動規(guī)劃、建設和管理

隨著信息基礎設施的規(guī)模擴張、功能升級和網絡構建，以及新一代信息技術在城市運行管理過程中廣泛深入地推廣應用，大量完整、連續(xù)、系統(tǒng)，具備一致性、關聯性、價值性的城市數據將被持續(xù)獲得，為構建與現實物理城市精準映射、智能交互、虛實融合的數字孿生城市提供了可行基礎。全球一批形成技術、人才集聚發(fā)展，產業(yè)規(guī)模與創(chuàng)新能力較為突出，具備主動比特化條件的現代化城市將率先嘗試數字城市與現實城市的同步規(guī)劃，并逐漸上升為兩者的同步建設和同步管理。為匹配真正海量數據的采取、傳輸、存儲和計算，專門用于數字城市運行管理決策的系統(tǒng)級平臺將得到持續(xù)的開發(fā)與完善，并逐漸形成可推廣復制的標準體系。

圖9 數字孿生城市功能日趨完善

資料來源：中國電子學會

十、社會治理體系的數字化程度持續(xù)提升

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當前世界經濟正處于新舊增長動能轉換的關鍵時期，數字經濟作為發(fā)展最迅速、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣泛的經濟活動，正在成為全球經濟增長的新動能。中國高度重視數字經濟的發(fā)展，大力實施信息化發(fā)展戰(zhàn)略、國家大數據戰(zhàn)略、“互聯網+”行動計劃等，推動互聯網和實體經濟深度融合，數字經濟已成為新常態(tài)下中國經濟發(fā)展的新引擎。

數字經濟釋義

數字經濟就是以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息技術的有效使用作為效率提升和經濟結構優(yōu)化的重要推動力的經濟系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)中，數字技術被廣泛使用并由此帶來了整個經濟環(huán)境和經濟活動的根本變化。所以，數字經濟的本質在于信息化。

數字經濟在中國

據《中國統(tǒng)計年鑒2016》的數據顯示，2015年中國數字經濟的規(guī)模達到18.6萬億元，僅次于美國，居全球第二位。對于中國來說，數字經濟既是中國經濟提質增效的新變量，也是中國經濟轉型增長的新藍海。電子商務交易額超過18萬億元、網民7.1億、互聯網普及率達到51.7%、數字經濟占GDP的10.5%……這些激發(fā)人們想象力的數字，反映著中國數字經濟帶來的效應?！半p11”購物節(jié)再創(chuàng)全球在線交易新紀錄、無處不在的二維碼、形形的O2O等無不顯示出，數字經濟對中國的影響不僅體現在宏觀的經濟規(guī)模上，更是滲透到了人們生產和生活的方方面面，一場以數字化為形式、以技術進步為手段、以經濟轉型升級為目標的變革正在悄然發(fā)生。

經濟發(fā)展的數字化轉型成為重點

以信息技術為代表的技術群體性突破是構建現代技術產業(yè)體系、引領經濟數字化轉型的動力源泉，先進的信息生產力將推動我國經濟向形態(tài)更高級、分工更優(yōu)化、結構更合理的數字經濟階段演進。

按照我國信息化發(fā)展戰(zhàn)略要求，到2020年，重點行業(yè)數字化、網絡化、智能化取得明顯進展，以新產品、新產業(yè)、新業(yè)態(tài)為代表的數字經濟供給體系基本形成。到2025年，數字經濟進一步發(fā)展壯大，數字經濟與傳統(tǒng)產業(yè)深度融合；信息消費總額達到12萬億元，電子商務交易規(guī)模達到67萬億元；制造業(yè)整體素質大幅提升，創(chuàng)新能力顯著增強，工業(yè)化與信息化融合邁上新臺階。到本世紀中葉，數字紅利得到充分釋放，經濟發(fā)展方式順利完成數字化轉型，數字經濟成為主要的經濟形態(tài)。

數字經濟面臨的挑戰(zhàn)

首先，數字經濟對基于傳統(tǒng)經濟構建的國際稅收規(guī)則和體系形成了巨大沖擊。在今年7月份成都舉行的央行行長會議稅收高級別研討會上，時任財政部部長的樓繼偉以跨境電子商務為例，指出對數字經濟征稅存在難度，因為其有著強大的社會影響力和既得利益。同時，征稅要解決技術上的難題，首先要實現監(jiān)管。對此，樓繼偉解釋稱，共享經濟通過互聯網可以逃過常規(guī)的知識產權監(jiān)管，在這一領域如果不進行監(jiān)管，財稅部門也無法征稅。因此，監(jiān)管是基礎。

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以互聯網、云計算、大數據及物聯網為核心技術的新一輪科技和產業(yè)革命已經到來，全球各同都在全面布局這一輪新的科技和產業(yè)。《中國制造2025》戰(zhàn)略規(guī)劃已于近期，以智能制造為我國制造業(yè)未來發(fā)展主攻方向。制造業(yè)涉及幾十個國民經濟核心領域，是實體經濟的基石，也是現代服務的基礎甲臺。虛擬經濟則是實體經濟的催化劑、放大器和資源配置器。兩種經濟形態(tài)在國民經濟和同家治理中發(fā)揮著不同的作用，而又相互依存、相互支撐、相互促進。金融資本與信息數據、互聯網與工業(yè)體系相結合是相加的關系，金融與信息數據、未米互聯網與工業(yè)產業(yè)相融合，將會出現相乘態(tài)勢，產生化學效應。

我們有理由相信，以現代科技為引領，以現代制造業(yè)為基礎的新的產業(yè)革命，必將成為全球新經濟發(fā)展的核心動力，把互聯網智能賦予到工業(yè)資產中去，在推進軍民融合、深化兩化融合的基礎上，加快實體經濟與互聯網的全面融合，將會使當前這場產業(yè)革命具有更加深遠的意義，我們所工作和生活的世界也會更加色彩斑斕。

當前新軍事革命以聯合化、數字化、網絡化為重要特征，在由現行機械化軍事體系向未來信息化軍事體系轉型的過程中，軍民融合也要適應新軍事革命方向。

一是軍民融合體系建設，特別是科技創(chuàng)新體系的構建，要突破體系束縛，促進科研、管理、市場化等領域的軍民融合發(fā)展，有針對性的進入戰(zhàn)略新興產業(yè)，我們選擇了軟件信息服務、信息安全、海洋信息、衛(wèi)星導航等領域；二是轉變能力模型，要按照市場核心功能管理軍民業(yè)務，建立面向重點能力建設項目的軍民融合試驗點；三是機制生成和轉化，要在國家戰(zhàn)略部署指導下，探索建立符合實際的激勵約束機制，研究“軍促民、民參軍”的激勵政策和組織機制，探索股權多元化和混合所有制，優(yōu)化資源配置為軍民融合產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件；四是軍民融合人才培養(yǎng)，要從軍民融合產業(yè)管理、研發(fā)、營銷等不同崗位的需求特色選撥、任用、發(fā)展人才，打通人才融合渠道，激發(fā)員工創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的熱情與激情。

軍民深度融合，未米的重要趨勢就是在做到保密安全的前提下，打破行業(yè)壁壘、促進合理流動、開展公平競爭，逐步取消制約發(fā)展、阻礙競爭的各項約束。軍工企業(yè)、國防體系必須更加具有創(chuàng)新力和和活力，要堅決去除封閉思維模式，引領行業(yè)發(fā)展方向，構建軍民融合安全發(fā)展格局。

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20世紀70年代美國電子商務交易在美國銀行家協(xié)會以及美國運輸數據協(xié)調委員會發(fā)表的第一個EDI標準下誕生，由于網絡在那時仍沒有得到充分發(fā)展，這使很多商務活動的電子化僅僅處于一種想法階段。直到90年代，基于Internet技術的飛速發(fā)展，這些想法逐步成熟，Internet網絡開始真正應用于商業(yè)交易，這時電子商務日益蓬勃發(fā)展起來，人們開始通過網絡進行產品交換、訂購等活動，并成為90年代初期美國、加拿大等發(fā)達國家的一種嶄新的企業(yè)經營模式。隨著國際電子商務環(huán)境的規(guī)范和完善，中國電子商務企業(yè)開始走向世界，電子商務也就成為進一步擴大對外經貿合作和適應經濟全球化、提升中國企業(yè)國際競爭力的一把利器。中國電子商務市場中，B2C市場發(fā)展迅猛。根據艾瑞市場咨詢的報告，2011年中國網絡購物市場交易規(guī)模接近8000億，達7735.6億元，占到社會消費品零售總額的4.3%；同時，網絡購物用戶規(guī)模將達到1.87億人，在寬帶網民中的滲透率為41.6%。電子商務的迅猛發(fā)展，勢必對虛擬電子商務環(huán)境中的虛擬商品提出新的要求，虛擬商品的包裝設計也就應運而生。短短十幾年的發(fā)展時間，虛擬數字化包裝從初期的產品名稱、貨號及圖片的展示，到現在全方位細節(jié)特寫、材質說明、3D展示、視頻音頻展示甚至虛擬現實技術的應用，無論在技術上還是藝術上都取得了跨越式的發(fā)展。

2、傳統(tǒng)包裝設計正面臨著新的轉型

傳統(tǒng)的購物方式，往往是消費者與商品之間進行面對面的交流，消費者根據自身的需要去選擇商品，商品通過實體包裝去傳達自身內在的功能和形式信息。傳統(tǒng)的實體包裝在很長一段時間之內對商品的保護、運輸、形象展示等各個方面都起到了至關重要的作用，尤其在超級市場模式下的架上購物時代，包裝本身就成了產品的推銷員，更進一步的擁有了宣傳和導購的作用。然而，隨著互聯網的發(fā)展，越來越多的人成為網民中的一員，數字媒體技術作為網絡信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個角落。需求與分配的組織化已不分國家、地區(qū)、投資、貿易額大小等，一律將通過網絡來完成，按照網絡秩序來活動，許多傳統(tǒng)企業(yè)正面臨挑戰(zhàn)。在網絡的虛擬購物環(huán)境中，坐在電腦前，簡單的幾個指令，可以實現絕大多數現實世界中想做的事，在這些事當中，包含了人類世界發(fā)展的最基礎環(huán)節(jié)——生產與消費。隨著網絡購物熱潮的到來，人們可以足不出戶的購買到自己需要的世界任何一個角落的商品，無比的高效與便利使得越來越多的年輕人開始涌入這個互聯網帶來的信息化服務之中，成為網上消費者中的一員。網絡購物作為一種潮流化的趨勢，在現實社會中得到用戶的青睞并且成為一種全新的生活方式。網絡技術發(fā)展、網絡購物的配套設施越來越完善的情況下，消費者的消費行為和消費習慣在短短數年之內發(fā)生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過八成人的習慣在網上購物。因此虛擬網絡商城的快速發(fā)展，實體購物環(huán)境中的商品包裝促銷功能也將隨之被淡化，實體商品包裝的優(yōu)勢逐漸失去了它昔日耀眼的光環(huán)，原有的宣傳、促銷甚至是導購功能已經被新的包裝形式所替代——虛擬數字化包裝。

3、虛擬數字化包裝設計是新時期消費市場的剛性需求

虛擬數字化包裝設計是相對傳統(tǒng)實體包裝的概念而言的，是指在電子商務交易中利用數字化的圖形、文本、超鏈接等相關信息，將交易的虛擬商品材質、功能、大小、外觀、促銷信息等通過互聯網虛擬空間環(huán)境展示出來，輔助其完成對商品宣傳、銷售，誘導網民產生購買行為的一種應用型設計模式?；ヂ摼W的出現改變了人類傳統(tǒng)的生產、生活方式，開拓了一個依靠網絡虛擬空間來生存、發(fā)展的時代。虛擬數字化包裝依賴于互聯網絡的虛擬環(huán)境才得以快速發(fā)展。網絡雖然是虛擬的，數字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環(huán)境中相關的買賣雙方的商品本身卻是真實存在的，虛擬數字化包裝設計通過數字手段將商品的各個層面信息以虛擬現實的方式傳遞給消費者，使消費者最大限度地通過這些虛擬信息了解商品。不得不承認的是，就目前的技術手段而言，虛擬包裝與現實商品之間確實存在著某些或大或小的差距，如色差、質感等，但隨著虛擬現實技術的發(fā)展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數字化包裝設計的發(fā)展提出了新的要求。

如2001年網絡傳遞花香的技術在日本總務省誕生，改變了以前網絡傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運用視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五大網絡傳遞技術為虛擬數字化包裝設計服務，擴大虛擬數字化包裝的展示效果，產品信息用數字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過機頂盒或傳感器等傳遞技術傳達給網民，滿足網民對產品信息的全方位了解，大大增加網絡虛擬市場的成交量，必將沖擊著傳統(tǒng)商品的銷售。虛擬概念性包裝的發(fā)展一旦突破了藝術與技術之間的結合瓶頸，一定會成為未來包裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢！虛擬數字化包裝以最低廉的成本實現宣傳與銷售的最大化，這一點是不言而喻的。虛擬數字化包裝設計以交互式電子文件的形式把產品信息到虛擬網絡市場中，沒有固定的店鋪、廠房、辦公大樓等固定資產，只需要計算機、網址、數據庫、軟件系統(tǒng)和優(yōu)良的信譽度來進行營運，減少了投資者成本，實現零庫存和低成本運作；能節(jié)約有限的自然資源，簡化了包裝的設計流程、縮短了設計周期、降低了生產成本，通過無紙化的包裝設計，真正實現了綠色包裝，使人、自然與產品之間達到最大的和諧，對社會的發(fā)展、環(huán)境的保護將產生巨大影響并帶來前所未有的經濟效益，真正的符合了當前低碳環(huán)保的時代主題。這也是B2C電子商務市場得以迅猛發(fā)展的重要前提?？梢哉f，B2C電子商務的迅猛發(fā)展，虛擬數字化包裝設計功不可沒。同時，電子商務的發(fā)展也使得虛擬數字化包裝對設計師提出了新的要求。

4、虛擬數字化包裝時代對設計師的要求

現代包裝設計的目的有兩大功能——自然功能和社會功能，設計師要探究兩者優(yōu)化組合的規(guī)律和方法。其前提必須符合“科學、適用、美觀、經濟”的原則。要求體現科學、適用、美觀和經濟原則，產出無任是自然功能，還是社會功能，無論是科學原則，還是適用原則，均以經濟原則為準繩，均受到經濟原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數字化包裝。全面了解其經濟屬性，不僅有助于對虛擬數字化包裝設計本質意義的認識，而且對準確把握其發(fā)展過程及其在社會經濟生活中的應用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷售環(huán)境中產生了一類網上成交網下運送的產品一一“虛擬產品”，虛擬數字化包裝設計就是為這類產品進行設計策劃、營銷的一項專業(yè)技術；是輔助其完成對商品的展示、宣傳、銷售過程的一種設計模式。從技術方面可以定義為：電子商務的虛擬數字化包裝設計是一種多技術的集合體，包括交換數據（如電子數據交換、電子郵件）、獲得數據（共享數據庫、電子公告牌）以及自動捕獲數據（條形碼）等科學技術與藝術相結合的產物。它是隨著銷售商品的展示環(huán)境的變化而延伸發(fā)展的。這就要求設計師在對傳統(tǒng)包裝概念理解的基礎之上，還要對虛擬購物環(huán)境下的數字包裝技術有更深一步的了解。

當前的虛擬數字化包裝，雖然發(fā)展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過實驗性的問卷調查發(fā)現，大多數網民抱怨網絡上的產品畫面太小、太模糊，有些網站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網頁中，以靜態(tài)模式展現在瀏覽者面前；要么是將產品實物拍照以后直接展現在網頁上，人機不能互動，展示一面就是一面，滿足不了網民對產品信息全方位的了解。顧客不能被虛擬視覺包裝所說服，虛擬產品包裝與網民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會影響電子商務的發(fā)展?！鞍b是無聲的推銷員”，要發(fā)展電子商務，就必須先從虛擬產品的品牌包裝設計上著手，強調其包裝裝潢的視覺效果的真實性與美觀性，最大限度的縮小虛擬與現實之間的差異。遍覽世界電子商務格局，對網絡虛擬產品包裝雖有不少規(guī)范，但卻并不得要領，僅僅是對網絡技術上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術性的要求，但對虛擬產品包裝的設計要求交代甚少。很少有企業(yè)或者研究者將虛擬數字化包裝的設計提到日程上來，虛擬數字化包裝設計，無論在理論上還是實踐上都有待我們做進一步的深入研究。而目前虛擬產品包裝設計的現狀基本上還是停留在傳統(tǒng)包裝設計思路和設計模式里徘徊。在虛擬的網絡市場中流通，設計師如果沒有針對其特殊的銷售環(huán)境、特殊的消費人群和媒介進行個性化的設計，就不利于電子商務的發(fā)展，更不利于虛擬數字化包裝設計行業(yè)的發(fā)展。因此，對數字虛擬包裝設計的應用研究必須要開拓思路，充分利用數字技術，將網絡推廣營銷手段植入數字包裝設計規(guī)劃之中，使得實現虛擬數字化包裝更好地為消費者、廠家、商家服務。

5、虛擬數字化包裝與傳統(tǒng)包裝的關系

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>> 淺談數字化技術對音樂傳播的影響 論數字技術對影視技術的影響 論數字技術對電影創(chuàng)作的影響 高新技術產業(yè)化對湖南經濟發(fā)展的影響 稅收政策對高新技術產業(yè)發(fā)展的影響 FDI對我國高新技術產業(yè)發(fā)展的影響 政府投入對高新技術產業(yè)發(fā)展的影響 風險投資對高新技術產業(yè)發(fā)展影響的實證研究 高新技術產業(yè)創(chuàng)新對區(qū)域優(yōu)勢形成的影響分析 談論高新技術產業(yè)對房地產行業(yè)的影響 金融資源對高新技術產業(yè)的影響機制研究 數字時代對攝影的影響解析 新技術對現代設計的影響 新技術對新聞傳播的影響 數字化時代下虛擬現實技術對影視藝術的影響 數字化時代下粉絲經濟對中國動漫衍生品產業(yè)影響的研究 新企業(yè)所得稅法對西安高新技術產業(yè)的影響 國外隱蔽性貿易保護對深圳高新技術產業(yè)的影響 區(qū)域創(chuàng)新環(huán)境對高新技術產業(yè)創(chuàng)新績效的影響研究 高新技術產業(yè)對我國區(qū)域經濟發(fā)展的影響 常見問題解答 當前所在位置：l，《數字音樂產業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新與共贏”論壇》。]數字時代新技術革命對音樂產業(yè)產生了怎樣的影響？在可以展望的未來我國的音樂產業(yè)應當怎樣發(fā)展？這些都是我國音樂界、產業(yè)界、政府決策部門面臨的現實命題。本文擬就這一命題展開討論，并提出簡要結論和若干建議。

本文所指數字時代的新技術，主要是指以數字技術平臺發(fā)展的與音樂產業(yè)直接相關的數字音視頻、計算機與多媒體、廣播電視、Internet網絡、移動通訊等技術。因文章版面所限，本文中所論及的“音樂產業(yè)”并不包括音樂演出和樂器制造產業(yè)，有關上述兩個產業(yè)的問題另文再述。

二、數字時代新技術對音樂產業(yè)鏈的影響

邁克爾?波特的價值鏈理論是用來分析企業(yè)的價值創(chuàng)造和傳遞活動，企業(yè)與供應商和顧客可能的連接，以及企業(yè)通過對價值鏈上活動的組合與創(chuàng)新而獲得競爭優(yōu)勢的可能性。[注：參見邁克爾.波特著，夏忠華主譯《競爭優(yōu)勢》，中國財政經濟出版社，1986版。]每一個產業(yè)都有自己的價值鏈。以下我們試圖對數字時代新技術對音樂產業(yè)鏈影響的分析作一簡要的分析：

1、實物-數據，音樂商品形態(tài)的變革

“如果說信息是物質過程的思想內容（意義），符號是表達信息的外顯形式，那么媒介就是負載符號的物質實體?！盵注：參見邵培仁著《傳播學導論》，浙江大學出版社，1997年版，第223頁。]傳統(tǒng)的音樂產業(yè)中，音樂載體媒介主要是唱片（包括CD唱片），唱片工業(yè)是音樂產業(yè)的支柱。音樂商品的形態(tài)是實物（磁帶或CD）。在數字時代，音樂載體媒介物質已從唱片實物變成計算機數字音頻文件。計算機數字音頻的格式有很多種，音頻格式的不同所帶來的音質也不同，其中大多數音頻格式是為普通計算機用戶構建多媒體計算機而制定的。全球眾多的計算機設備及視聽設備生產廠商都制定了各自不同的格式，目前，市面上比較流行的音頻格式主要是WAV、MP3、WMA、RAM、AIFF等。作為音樂格式的數據文件一般存儲在計算機數據庫中，占用的實物空間可以忽略不計。音樂商品形態(tài)的這一革命性變化，可以實現實體產品的零庫存，消除了過去因為滯銷而銷毀磁帶或CD從而造成的損失。使商品的制造成本和存儲成本降至為零，直接降低了音樂商品的售價。

2、門店-網絡，音樂商品銷售方式的變革

傳統(tǒng)的音樂的銷售方式是唱片公司將音樂的實體產品如磁帶、CD等賣給發(fā)行商、發(fā)行商再賣給批發(fā)商、批發(fā)商再賣給零售商，最后由零售商賣給消費者。賣不掉的音樂產品再退回到唱片公司。在數字化時代這一銷售方式發(fā)生了轉變：音樂的網上銷售成為音樂銷售的主流模式。音樂的網上銷售模式主要是網上音樂商店通過購買或者以利潤分成等方式獲得音樂版權，然后將音樂產品進行數字化，再在網上把音樂銷售給消費者。在這種模式下，傳統(tǒng)發(fā)行商、批發(fā)商和零售商的作用在逐漸消失。

3、專輯-單曲，音樂消費方式的變革

傳統(tǒng)的音樂消費方式是消費者到一家音像店去購買自己需要的磁帶或CD，然后用錄音機或CD機來欣賞音樂，消費者購買的一盤磁帶或一張CD專輯一般含有10-12首歌曲，而消費者可能只喜歡其中的1-2首歌曲，其余的歌曲并不喜歡但必須一起購買，消費者為不想買的歌曲也支付了費用。但是，在數字時代，這一消費方式發(fā)生了改變。當我們需要購買音樂的時候，我們首先想到的不是去外面的音像店，而是打開電腦，用搜索引摯搜索自己想要的音樂，然后從網上進行支付后再把音樂下載到自己的電腦、手機、MP3等上面欣賞。或者刻錄成CD在CD機上播放。而在網上音樂銷售模式下，消費者一般只進行單曲下載，只購買自己喜歡的歌曲，這樣下去音樂專輯的銷售將會更加困難，直至最終消失。

4、工業(yè)化-信息化，音樂產業(yè)鏈的重新整合

音樂產業(yè)一般可以分為創(chuàng)作、生產、宣傳推廣和銷售等四個環(huán)節(jié)，通過分析可以看出傳統(tǒng)的音樂產業(yè)價值鏈具體為：音樂內容創(chuàng)造（創(chuàng)作與錄制）――工業(yè)制造（制造實物形態(tài)的商品）――商業(yè)宣傳推廣――銷售（分銷、批發(fā)、零售）――消費者。在數字時代，音樂產業(yè)價值鏈演變成：音樂內容創(chuàng)造（創(chuàng)作與錄制）――商業(yè)宣傳推廣――銷售（網上零售）――消費者。從以上兩條價值鏈的比較我們可以看到，在數字時代，音樂商品形態(tài)發(fā)生了變化，產業(yè)價值鏈中工業(yè)制造環(huán)節(jié)消失了，銷售環(huán)節(jié)變成了網上直銷，新進入了網上音樂商店的經營商，音樂實物產品的分銷商、批發(fā)商和零售商將逐漸被淘汰。同時，模擬技術的音響設備制造商被計算機設備、網絡設備和數字音樂播放設備的制造商代替，音樂產業(yè)鏈被重新整合。

三、數字時代新技術對音樂產業(yè)融合的影響

產業(yè)融合在今天來講其實質就是信息技術及其產業(yè)作用于其它產業(yè)，使兩種或兩種以上的產業(yè)融合在一起，產生出新的產業(yè)屬性。產業(yè)融合表現為產業(yè)邊界的消失，融合成為一種與以往不同的新型產業(yè)，它不是兩個或兩個以上產業(yè)的簡單累加，而是一種在原有產業(yè)有機整合基礎上的重新分工。隨著信息技術的快速發(fā)展，從20世紀90年代中后期開始。信息技術在音樂產業(yè)中得到了廣泛的應用。音樂產業(yè)逐漸與信息技術、電信、互聯網和傳媒等產業(yè)相互融合，形成一種新的產業(yè)，在傳統(tǒng)音樂產業(yè)中出現了產業(yè)革命。例如電信、計算機和音樂產業(yè)相融合出現的數字音樂，創(chuàng)造出新的業(yè)務和市場（如手機鈴聲、彩鈴、MP3、無線音樂等）給企業(yè)的經營和活動帶來新的商機。根據互聯網實驗室的分析，到2005年底，國內數字音樂的銷售額達到37.83億元，預計到2008年國內數字音樂的銷售額將達到112億多元。[注：參見，《“數字音樂產業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新與共贏”論壇》。]

數字時代新技術在音樂產業(yè)的滲入和融合，使我國的音樂產業(yè)出現了以下的一些融合趨勢。

1、音樂產業(yè)與信息技術的融合

現代信息技術的發(fā)展是音樂產業(yè)融合的基礎，現代信息技術在音樂產業(yè)領域中的廣泛應用是音產業(yè)融合的根本原因。傳統(tǒng)的音樂活動主要包括作詞、作曲、歌手演唱、樂隊演奏、唱片錄制、唱片發(fā)行和舉辦演唱會等等。由于計算機的普及以及相關數字技術的發(fā)展，信息技術在音樂領域被廣泛應用。例如，由于樂譜打印軟件的開發(fā)，樂譜由原本的手工書寫和印刷轉變?yōu)橥ㄟ^電腦輸入和自動排版印刷；隨著計算機作曲軟件的推廣，計算機作曲被廣泛應用；MIDI技術在音樂領域中的出現，使計算機根據程序模仿各種樂器的自動演奏；由于數字音頻軟件的快速發(fā)展，唱片制作中的傳統(tǒng)錄音技術正在被數字錄音技術所替代，音樂錄制后以數字的形式保存；計算機網絡技術的發(fā)展，使通過數字技術錄制的音樂很方便地利用網絡來進行傳輸；在舉辦的現場音樂演唱會中，燈光、音響、攝像和錄音等工作都利用了計算機和數字技術等等。

隨著信息技術的發(fā)展，信息技術與音樂產業(yè)的融合是一種必然的趨勢。產業(yè)融合給原有的產業(yè)的生存將造成威脅，同時也會帶來新的發(fā)展機會。

2、音樂產業(yè)與電信產業(yè)的融合

我國今天的電信業(yè)發(fā)展非常迅速，截止2005年底，我國的手機用戶數突破4億部，電信營業(yè)收入達到6373.7億元人民幣。[注：參見信息產業(yè)部的《2005年通信業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》。]音樂產業(yè)與電信業(yè)的融合可以從兩個方面來分析。首先是技術融合。傳統(tǒng)的電信業(yè)和音樂產業(yè)使用的技術是相互獨立的，隨著數字技術和網絡技術的發(fā)展，音樂可以轉化為數字形式利用電信網絡和終端進行傳輸，這就為音樂與電信的融合創(chuàng)造了條件。其次是業(yè)務融合，音樂產業(yè)瞄準了市場開始把數字音樂作為自己發(fā)展的方向，電信業(yè)為了更好地為顧客服務，為用戶提供了許多增值服務。在技術融合和業(yè)務融合的基礎上，使雙方原來獨立的產業(yè)實現了交叉，出現了電信與音樂融合的增值服務，如定制音樂手機、提供手機鈴聲和彩鈴下載、提供無線上網業(yè)務和在線音樂欣賞等等，統(tǒng)稱無線音樂、在線音樂，形成了音樂產業(yè)和電信業(yè)產業(yè)融合。

電信業(yè)過去主要通過服務提供商（SP）提供服務，但今天，中國移動已經建立了自己的無線音樂門戶網站（），并與四大唱片公司開展內容合作，拓展無線音樂業(yè)務，延伸產業(yè)鏈，

3、音樂產業(yè)與互聯網的融合

近年來，互聯網以驚人的速度進入到人們的工作和生活中來。目前，中國大陸地區(qū)互聯網的使用人口超過1.2億。

擁有網絡終端機（個人電腦）的人通過公共線路或專業(yè)線路來連接互聯網供應商，互聯網供應商會提供如下與音樂有關的服務：①音樂資訊；②音樂（如歌曲、鈴聲、彩鈴等）的下載；③在線音樂欣賞；④音樂的P2P服務；⑤新歌試聽；⑥唱片、音樂會、演唱會門票的網上訂購；⑦音樂排行榜；⑧定制個性化音樂等等。隨著時間的推移，互聯網上提供的與音樂有關的服務內容和形式還將不斷增加?；ヂ摼W的最大特點就是快速地提供多種信息服務。通過提供信息服務帶來大量商機，取代了部分傳統(tǒng)的業(yè)務，給互聯網和音樂產業(yè)自身都帶來了巨大的變化。例如，由于互聯網和音樂產業(yè)的融合，音樂產業(yè)的銷售渠道發(fā)生了巨大的改變，由傳統(tǒng)的物理分銷渠道，轉向了網絡渠道，使傳統(tǒng)的物理渠道的分銷商被逐步淘汰。

4、音樂產業(yè)與傳媒業(yè)的融合

目前我國開通的數字有線電視能看到一百多個頻道的電視節(jié)目和數字廣播。數字有線電視節(jié)目包括新聞、經濟、娛樂、電影、教育、體育、少兒、音樂、信息、時裝等傳統(tǒng)的頻道和一些新的專業(yè)頻道。這里值得一提的是音樂頻道目前就有四個：中央電視臺的音樂臺、東方音樂、魅力音樂、風云音樂，音樂節(jié)目的內容極為豐富。音樂節(jié)目的內容主要從國內外的音樂節(jié)目制作公司、唱片公司、版權公司等單位購買版權然后使用，還有一部分節(jié)目是自己錄制的如現場音樂會錄像、歌手比賽等等。

音樂的比賽和選秀活動都有媒體的參與?！俺壟钡囊魳愤x秀活動由湖南衛(wèi)視一手策劃，也可認為音樂和媒體相結合的典范，在國內產生巨大影響，2005年“超級女生”產生的直接經濟效益超過7.5億元。[注：參見人民網，2006年1月15日《“超女”產業(yè)鏈營收獲利大盤點》一文。]“夢想中國”是音樂與媒體融合的另一個典范，通過音樂與媒體的融合，成就了許多年輕人的音樂夢想，產生了良好的經濟效益和社會效益。我國兩年一次的青年歌手大獎賽由中央電視臺主辦。如果音樂的比賽和選秀活動沒有媒體的參與，那么這種比賽和選秀的影響面有限，參與的人數不會太多，也就不會帶來較多的經濟效益和較好的社會效益。

隨著在我國數字電視的普及，電視頻道還會增加。電視圖像的清晰度還會提高，電視的雙向互動也會出現，音樂和媒體必將出現進一步的融合。

四、簡要結論與政策建議

音樂產業(yè)與信息產業(yè)融合對我國傳統(tǒng)的音樂產業(yè)的發(fā)展具有巨大的推動作用。首先、它將有力地推動傳統(tǒng)音樂產業(yè)的高新技術化，促進傳統(tǒng)音樂產業(yè)結構的升級換代。將信息技術融合到傳統(tǒng)的音樂產業(yè)中，可以改變傳統(tǒng)音樂產業(yè)產品的生產流程、工藝技術和銷售渠道，使傳統(tǒng)的音樂產業(yè)煥發(fā)新的生機，2004年，由于數字音樂銷量的增加，傳統(tǒng)唱片業(yè)的收入增加，唱片公司從手機鈴聲下載中獲得了20多億元的版權收入，加上20億元的正版唱片收入，唱片業(yè)的收入較前一年翻了將近一番。[注：參見2006年6月28日，《IT經理世界》。]其次、音樂產業(yè)的融合有利于資源融合，減少重復投資，實現資源共享提高經濟效益。例如時代華納與美國在線合并的動因就在于資源共享，時代華納擁有唱片公司，電影制片廠，出版公司和各種雜志，近年來也在發(fā)展自己的互聯網業(yè)務，想通過互聯網來提升傳統(tǒng)業(yè)務，但收效甚微。美國在線是全球最大的互聯網提供商，它爭取受眾的手段就是增加網絡提供的內容，近年來努力自己開發(fā)新內容，兩者合并，共享內容和利用網絡資源，達到共贏的目的，這值得我國音樂產業(yè)借鑒。

我國的音樂產業(yè)與發(fā)達國家的音樂產業(yè)相比，無論在規(guī)模，還是在產業(yè)集中度上都存在著巨大的差距。政府應考慮到我國音樂產業(yè)的實際情況，給予必要的政策引導。下面針對我國音樂產業(yè)的融合趨勢，提出一些政策建議。

1、音樂產業(yè)與其他產業(yè)的融合是一種不可逆轉的全球性趨勢。我們應該轉變觀念，重視音樂產業(yè)的產業(yè)融合，抓住產業(yè)融合帶來的新機遇。政府部門可以利用手中掌握的資源，進行宣傳和促進，使我國的音樂產業(yè)融合跟上世界的潮流。

2、積極扶植音樂產業(yè)融合中出現的新業(yè)態(tài)。音樂產業(yè)融合中出現的新業(yè)態(tài)上如無線音樂、在線音樂等，往往是發(fā)展最快、經濟效益較好的部門，政府出臺相關政策，積極扶植這些新業(yè)態(tài)，對優(yōu)化產業(yè)結構和提高經濟效益具有重要作用。

3、加快有關的法律、法規(guī)建設。在音樂產業(yè)上融合后出現的新的產業(yè)體系中，還缺乏的相應的法律、法規(guī)，影響新的產業(yè)體系健康發(fā)展。例如在數字音樂中的無線音樂和在線音樂市場上，缺乏明確的音樂著作權保護的法律、法規(guī)，影響音樂著作權糾紛的解決。因此，政府在音樂產業(yè)融合的立法工作要跟上。

篇6

數字內容產業(yè)鏈迎合當今全球低碳經濟時展趨勢。新媒體藝術的數字虛擬資源徹底消解了以自然實體資源消耗為主導的煤電與機械等傳統(tǒng)能源模式，虛擬能源旨在通過創(chuàng)新、智力資源籌建與低損耗特質，繼而觸發(fā)產業(yè)多元化，構建再循環(huán)體系，減少高碳能源消耗，限制溫室氣體排放，建立綠色生態(tài)文明，是現代經濟持續(xù)性發(fā)展與生態(tài)環(huán)境改進雙贏的一種新型產業(yè)經濟鏈模式。

新媒體藝術中的數字內容產業(yè)鏈在其主導的價值鏈、企業(yè)鏈與供需鏈等關聯性中，其資源的純粹性與產業(yè)的多元化始終貫穿其間：基于移動媒體網絡、在線實時通訊、超級鏈接、樓宇多媒體、觸摸媒介、數字動畫、數字雜志等媒介技術，創(chuàng)立以擬像、交互和共享為標志的新經濟模式，構建起創(chuàng)意產業(yè)，信息產業(yè)，傳媒產業(yè)，娛樂產業(yè)，旅游產業(yè)等經濟產業(yè)鏈，其全面滲入的領域包括數字動漫，平面設計，網絡游戲，展覽展示，廣告，咨詢業(yè)，旅游業(yè)，遠程教育等整個社會公眾媒介系統(tǒng)。

一、時基傳輸與眼球經濟

2001年著名經濟學家托馬斯、達文波特Thomas Davenport在其著作中提出了一個全新的概念：“眼球經濟”，其闡述的重點著重于后工業(yè)時代，資金、信息、知識、資本和勞力的供應都已十分充足，而一種潛在的稀缺資源正浮現水面，這就是注意力經濟中的消費者的注意力。從其觀點中我們可以看出，稀缺資源的配置與有效利用已成為當今經濟學研究的重要領域。“時基媒介”基于光纖光纜傳輸，超越了傳統(tǒng)時間與空間的劃分，在其時間的革新中促成了“時間即事件”概念的形成，同時也成為“眼球經濟”可能性的平臺基礎。

時基媒介以跨越時空界限而聚合信息，時間成為其媒介采樣、傳輸與回放的唯一價值參照，由時間引發(fā)的媒體自身之內、媒體與媒體之間的實時同步，其中的數據流層則蘊含了極其龐大的服務層，因為在面對多個媒體數據流，通過相應的時間同步方案，保證各個媒體信息能夠按照規(guī)定的次序出現持續(xù)性的傳遞給用戶，進而有效刪減了中間繁瑣的應用環(huán)節(jié)來聚合大眾的初始感受力。信息已成為一種“景觀”（居伊?德波Guy Debord），它裂變了生產方式與消費意識形態(tài)，商品已成為一種景觀性的意識形態(tài)之消費。

由時基傳輸帶來的信息實時共享，一方面瞬息萬變的信息不再受時間性的限制，使得大量的影像、咨詢、聲像、動畫等由服務器向客戶終端實時性、持續(xù)性傳送，用戶可以于第一時間內網羅來自全球眾多的共傳、共享資訊。另一方面就是對空間概念的革新，實時共享使得現代都市生活成為一個重疊的“U”型世界，因為其鏈接與傳輸方式已完全“扁平化”了，中間繁瑣的交替應用環(huán)節(jié)被徹底消解，由廣褒地域空間所引發(fā)的時效性秩序也不復存在，啟動與到達成百倍的縮短，使得當今世界正在經歷“內爆”（麥克?盧漢Marshall Mcluhan ），而這正是由媒體本身所引發(fā)的各領域之間之界限喪失，價值爆于媒介自身。

因此，眼球經濟不再受傳統(tǒng)經濟模式中關于主動與被動，即主客體之間的限制，并已潛入當下人們普通經濟生活之合理授權。資本利益價值將最大化的集中在時基媒介之中，如今天的門戶網站、搜索引擎、博客、微博、手機頻道等代表數字媒體上的所有資產，其中包涵了物質性實體產品與創(chuàng)意衍生性虛擬產品，進而達成注意力經濟之受體與資產提供之主體之間合理換。而其時基傳輸價值鏈源頭將引發(fā)企業(yè)鏈的鏈鎖反應，如平面設計與創(chuàng)意規(guī)劃生成的廣告創(chuàng)收；由網絡和其他數字平臺運營成為生成的服務性消費創(chuàng)收；由中介、導引環(huán)節(jié)發(fā)展生成的信息交流創(chuàng)收；龐大的物流費用；由軟件開發(fā)以及知識產權投資生成的一系列創(chuàng)收等，“眼球經濟”的迅速發(fā)展又反作用于原創(chuàng)設計、藝術、傳媒、程序編寫等數字化人才的培養(yǎng)機構的增多，人才傳輸與專業(yè)教育領域的附屬產業(yè)鏈的擴張與繁榮，有效增多競聘崗位，解決了社會的就業(yè)問題。所以，以時基傳輸、實時共享為代表的新媒體藝術潛藏著構建新型世界文化產業(yè)經濟結構與運作模式的強大價值體系。

二、數字動漫的虛擬沉浸

20世紀法國哲學家鮑德里亞在其“擬像（simulacres）”概念中著重闡述了基于媒介革新，現代社會的生產方式正向擬像、仿真社會加速轉變，這并非簡單停留在“仿造”層面，而是：缺席已還原為存在，暫存已成為一種常態(tài)，虛擬已為一種真實的“在場”，摹本已沒有了原本，因為原本已成為了一種“擬像”。新媒體藝術中的虛擬沉浸效能正使得人們生存于某種“擬像”世界當中?！疤摂M現實”已成為一種現實。新媒體藝術的虛擬現實沉浸通過對人類綜合感知系統(tǒng)的重新整合與調配，創(chuàng)建包圍式敘述，虛擬模型創(chuàng)建，時空穿越，邊緣體驗搜索等技術概念化，構建起如奈西塞斯式的“夢想”（異想的可行性）存儲數據庫，在創(chuàng)造身體生理到心理感知全新包圍式體驗，實現深沉夢幻沉浸與交互完美體驗同時，改變人們的認知方式，實現人與外部客體的深度的交互融合。

那么以虛擬沉浸與交互體驗技術為主要“變現”渠道的數字動漫產業(yè)，凸顯了以媒介自身技術革新促成新型產業(yè)經濟鏈的典型案例，同時在國際競爭中已成為提高國家軟實力與文化輸出的新興支柱經濟力量。數字動漫產業(yè)可以極大的發(fā)揮智力創(chuàng)意性價值鏈，借助各區(qū)域各地域的文化屬性，充分發(fā)揮民族文化優(yōu)勢，借助區(qū)域市場的區(qū)間專業(yè)化分工、協(xié)調以及多維性需求，以虛擬沉浸為體驗的頭腦風暴、眼球風暴創(chuàng)意為核心，以大眾傳媒機制載體為合作形式，帶動一系列周邊產品開發(fā)的供需鏈而成的產業(yè)鏈架構。

就當前動漫產業(yè)鏈案例而言，日本ACG產業(yè)鏈的高端技術與成熟市場確實有目共睹，成為日本的文化輸出主要渠道和第二大支柱型產業(yè)。虛擬沉浸技術新媒體產業(yè)鏈的構建將如同原子裂變一樣引發(fā)潛在的巨大經濟鏈鎖反應：處于價值鏈源頭的原創(chuàng)設計、形象創(chuàng)作、技術研發(fā)、項目策劃，作為智力創(chuàng)意能源在建立其形象品牌的同時本身蘊含了源源不斷的衍生能力；繼而到品牌傳播、市場運營、虛擬銷售等與大眾傳媒合作形式，以電視電影、報刊雜志、舞臺出版為拉動效應的載體合作，又將引發(fā)下面一些列延伸性產業(yè)，如公仔玩具、包裝裝飾、文具書刊、餐飲、郵電、主題服飾、主題公園、產品體驗館等周邊產業(yè)。英國，法國企業(yè)借助虛擬沉浸技術的數字魔力而創(chuàng)作的“哈利波特”，“達芬奇密碼”等形象品牌在全球掀起上億的電影票房同時，與其相關的書籍銷售、DVD影像、畫冊、服飾、食品、網絡游戲以及主題旅游產業(yè)更是蘊含了不可估量的價值利潤。

三、交融性的公眾渠道

日本藝術家八谷和彥Hachiya kazuhiko于20世紀90年代嘗試了人機交互實驗作品：“ Inter Discommunication ”，在其作品中八谷和彥設置了兩位參與者互帶著數據頭盔，從數據頭盔的顯示屏中顯示的卻是以對方視角所觀察到的物象。藝術家借用新媒體技術對圖像、聲音、頻道等交叉敘述與對活動（靜止）物象進行多層次、多維度的交互與替換，從語言、風格、形式以及立場等方面提出了影像與空間、環(huán)境、視角的融合性問題，并有意于哲理層面對傳統(tǒng)上“自我”與“他者”概念進行了交換。

因此，新媒體藝術的交融性概念通過將受眾（客戶自身）直接納入到網絡化和地域性多媒體虛擬數據庫，建立交互性公眾產業(yè)渠道，如為環(huán)境設計、城市規(guī)劃、建筑空間以及廣告創(chuàng)意、產品設計甚至跨領域學科如自動化辦公等提供技術與美學上的支撐，另一方面增加了傳播渠道的衍生性，如將戶外移動媒體、樓宇多媒體、公共客服終端等公共空間聲像交互“鏈接”為一個嚴密體系，使得城市移動人口生存在這個由多種新媒體平臺所焊接的虛擬數據通道（數字社會）之中。因此在產品的宣傳與傳播過程中，供應商不再以單純的廣告植入而消解消費者理解與接納之權利，而是通過交互對話的意義發(fā)掘；基于交融性中的身份界限的消解，從而使受眾作為巨大的需方市場同時也轉變?yōu)殚g接的供方市場，徹底改變過去單向度的供需關系進入一種循環(huán)互經濟的運作體系；拓展多元化的銷售渠道，即人們在體驗與理解中就已經開始“消費”了：“技術即產品”。從這條價值鏈中又進入對如銷售咨詢（傳播途徑）、信息廣告（傳播內容）、電子制造業(yè)（傳播技術）、交通（數據共享）、教育（新媒體應用與教學）、旅游產業(yè)（都市文化）等多層企業(yè)鏈的有效推動與發(fā)展。

在這樣一種新型經濟網絡結構中，沒有嚴格綱目，不再有特權與從屬之分，平等的環(huán)節(jié)與共存關系使其突破了傳統(tǒng)的行業(yè)壁壘與行政邊界，融合了從投資、生產到銷售鏈條中的每一環(huán)節(jié)，促成其間之“共謀互利”：投資方通過概念創(chuàng)意刺激資本市場的活躍；技術開發(fā)商和設備生產商通過“技術即產品”而獲取巨大的市場空間；傳播運營商可跨越行業(yè)壁壘來擴大經營內容；而內容提供商則可尋求更多的產品分銷渠道、擴大公眾的議價能力。

新媒體藝術雖具有不可比擬的技術與觀念上的優(yōu)勢，但我們也要看到其與區(qū)域性經濟體結合過程中將會出現的一些難題，尤其在國內，新媒體技術相較于傳統(tǒng)媒介在針對具體應用問題劃分與方法論確立方面還未能形成一個完整的體系；創(chuàng)新內容與原創(chuàng)品牌的稀缺，對外來形象與手法的盲目復制；以鮮明的東方形象簡單附著西方風格最終淪為不中不洋缺乏民族創(chuàng)意的作品，“華僑文化”制作跡象普遍存在等等，技術的優(yōu)勢與智力概念的劣勢強烈反差與尷尬處境使得數字內容產業(yè)優(yōu)勢沒有盡致發(fā)揮。同時由于新媒體藝術與傳播渠道磨合的實驗性，導致相當部分的創(chuàng)意產品被其他傳統(tǒng)傳播渠道習慣性的同化，導致后期銷售渠道邊界模糊，遍布于城市中的新媒體載體并沒有發(fā)揮其功效，使得數字內容價值無法轉換為等效利益，因此與其相聯的企業(yè)鏈與供需鏈誘導出初始性脆弱與相對閉合狀態(tài)，沒有形成真正的良性循環(huán)與衍生。這些都是新媒體藝術產業(yè)鏈經濟發(fā)展探索中迫切需要解決的難題。

參考文獻

1許江、吳美純合著：《非線性敘事：新媒體藝術與媒體文化》，杭州，中國美術學院出版社，2007。

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篇7

“數字貨幣”涉及貨幣制度的鞏固與創(chuàng)新，必須堅持國家法定貨幣的統(tǒng)一性和最終維護貨幣穩(wěn)定的目標。

中國人民銀行強調關于數字貨幣研發(fā)的基本原則：一是提供便利性和安全性，二是做到保護隱私與維護社會秩序、打擊違法犯罪行為的平衡，三是有利于貨幣政策的有效運行和傳導，四是保留貨幣的控制力?！皵底重泿拧痹诰邆浞ǘ?、強制性發(fā)行的前提下，在先進的貨幣制度下，應由中央銀行實施類似傳統(tǒng)實體貨幣一樣的發(fā)行管理與監(jiān)管舉措，承擔發(fā)行與流通成本。

目前，近千家基于P2P網絡等生成的虛擬貨攀諧。大多體現區(qū)塊鏈個體經營特點，甚至于遵循私有化邏輯，運營形態(tài)均為脫離中央的去中心化、去中介化離散式數據庫。此類，與“數字貨幣”關系不大。“數字貨幣”在于整體性、普遍性、公有化，排斥局部性、特殊性、私有化。貨幣無小事，貨幣需統(tǒng)一，貨幣要穩(wěn)定。根本杜絕金融失衡累積的潛伏性和隱蔽性危害，屬于各國中央銀行的基本職能和首要使命。透過現象看本質，“數字貨幣”既然定性貨幣，根本在于貨幣性質與貨幣制度的裁決，其與紙幣、硬幣具備共同的法定性質與職能，而與各類貨幣運行工具（支票、本票、匯票、銀行卡、手機、電子信息網絡平臺）處在截然不同的位置。從科技服務層面論，區(qū)塊鏈純屬科技話題，與帶有法定貨幣性質的“數字貨幣”絕非一個范疇，區(qū)塊鏈如果設計合理，最多也只是服務“數字貨幣”的工具。銀行業(yè)金融機構傳統(tǒng)的業(yè)務營運方式多為鏈條式，以條條為主體上下融通，最終實現全國一盤棋。如果將區(qū)塊鏈與“數字貨幣”混為一談純是風馬牛不相及，將服務型的工具或模式與宗旨性的主體競相混淆了。

市場經濟屬于法制經濟，商品流通、貨幣流通受到價值規(guī)律、市場運行規(guī)律制約。“數字貨幣”發(fā)行不應存在硬性額度，無需像以往那樣紙幣、硬幣發(fā)行強調備付金率，并伴生等量規(guī)模，不管指數高低都是堆積如山的現錢，所以根據印制生產力狀況，根據市場的急需，包括擠兌風潮、地震、水患、春耕、夏秋收等大量用現金，銀行業(yè)金融機構必須保持一定量的現金支持日常營業(yè)和以備不測?！皵底重泿拧卑l(fā)行與“實體貨幣”截然不同的是物種變更，因為不存在實物了，在其身上原來的傳統(tǒng)紙幣與硬幣屬性多元化消失了。然而，貨幣的本質屬性卻不會改變，隨著積極財政政策與穩(wěn)健貨幣政策的實施，國民經濟在新常態(tài)中高速發(fā)展，將帶來滯后性變現（現錢）結果。流動性越是寬松則“數字貨幣”“實體貨幣”量越多；相反，“數字貨幣”“實體貨幣”量會對應遞減，它們之間直接關聯并屬于正向升降。“數字貨幣”“實體貨幣”之間無本質區(qū)分，但在量化上必然產生轉換，“數字貨幣”必然越來越多，“實體貨幣”必然越來越少。科學技術的迅速發(fā)展是“數字貨幣”與“實體貨幣”量化轉換的本質根源。

“數字貨幣”為實體“現鈔貨幣”之變種?；诼菪貧w原理，在形式上需要搭建實體“現鈔貨幣”與“抽象貨幣”的有機銜接，其完全歸屬一種二元綜合體。貨幣均為數字，“數字貨幣”歸屬物種概念，以抽象形態(tài)構成貨幣集合中的一個獨立子集。其將現代信息技術附著在傳統(tǒng)“現鈔貨幣”之上，融合聲、光、機、電、磁，光機電網絡一體化，說到底，“數字貨幣”歸于沿著互聯網大數據軌跡自由飛翔的智能貨幣。300年前科學家發(fā)明了票據，替代了大量紙幣和硬幣，如今科學家創(chuàng)新“數字貨幣”屬于螺旋上升?！皵底重泿拧笔恰艾F鈔貨幣”與“抽象貨幣”的混成體，其既有“現鈔貨幣”原型，形似有型有態(tài)、有零有整，可收來付去，又不動聲色，構成實與虛、明與暗、露與隱的互動互補狀態(tài)。在支付時，“數字貨幣”應與紙幣、硬幣的使命雷同。所不同的是“數字貨幣”所創(chuàng)新和具有的優(yōu)越特性包括依附互聯網支付快捷；運行軌跡透明可見，便于統(tǒng)計分析與風險防范；實施無檔次結構，可大宗使用而回避了整箱整袋的“現鈔貨幣”，避免了多項使用傳統(tǒng)“現鈔貨幣”的累贅與不安全因素。“數字貨幣”的本質在于智能。

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關鍵詞：數字音樂；產業(yè)價值鏈；數字音樂傳播

引言：隨著互聯網技術、通信技術、多媒體技術以及數字技術的高速發(fā)展，數字音樂的產生與普及，使其成為了我國音樂產業(yè)重要的組成部分以及全新的發(fā)展起點。數字音樂以其特有的傳播形式，打破了傳統(tǒng)音樂傳播的實體化形式，在一定程度上實現了音樂傳播范圍的拓展、傳播效率與傳播質量的提升，傳播速度的強化，從而導致數字音樂產業(yè)價值鏈的形成。但在實際發(fā)展過程中，我國數字音樂產業(yè)鏈仍存在一定的不足，這就需要對數字音樂產業(yè)價值鏈進行一定的了解，明確其發(fā)展原理c形成原因，從而強化我國音樂產業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

一、產業(yè)價值鏈理論概述

價值鏈最初是由邁克爾？波特在《競爭優(yōu)勢》中得以提出并發(fā)展的。邁克爾？波特認為，企業(yè)是一種不斷進行著“設計、生產、銷售、運輸”等活動的整合系統(tǒng)，而其中的活動都具有一定的價值體現實現了創(chuàng)造價值的動態(tài)體系，該系統(tǒng)可用價值鏈表述[1]。而產業(yè)價值鏈是基于產業(yè)鏈的基礎上，實現產品以及服務更高價值的體現，并從產業(yè)鏈所具有的價值角度對產業(yè)進行分析與研究的系列活動。而傳統(tǒng)的音樂產業(yè)價值鏈主要體現為歌詞的使用（音樂創(chuàng)造）價值鏈、唱片生產價值鏈以及歌曲現場演出價值鏈，這三種產業(yè)價值鏈又構成了傳統(tǒng)音樂傳播的整體產業(yè)價值鏈。

二、基于數字音樂傳播的價值鏈概述

相對于傳統(tǒng)音樂傳播的產業(yè)價值鏈而言，數字音樂由于其傳播形式的變革其產業(yè)價值鏈也發(fā)展了相應的變革，且產業(yè)價值鏈更為復雜。

（一）數字音樂產業(yè)價值鏈的組織結構

數字音樂由于傳播形式的不同，可分為有線互聯網傳播音樂（在線音樂）和無線移動通信網絡傳播音樂（移動音樂）[2]。這兩種音樂傳播形式為音樂產業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，促進了產業(yè)價值的進一步發(fā)展。然而無論是在線音樂還是移動音樂其產業(yè)價值鏈都是由唱片公司、服務平臺提供商、電信運營商、終端設備與軟件供應商以及音樂體驗用戶共同組成，進一步細化可分為上、中、下三個環(huán)節(jié)，即上游的音樂傳播工作環(huán)節(jié)、中游的具體傳播環(huán)節(jié)以及下游的用戶消費環(huán)節(jié)。

（二）基于數字音樂傳播的價值鏈的經濟特性

相對于傳統(tǒng)音樂單向性、層次性等營銷模式和傳播特點而言，由于數字音樂信息化的發(fā)展，時期具有音樂欣賞與傳播的便捷性、快速性、多層次轉換性等營銷優(yōu)勢，在一定程度上改變了用戶的消費行為，形成了不同的產業(yè)價值鏈[3]。進而使其具有以下經濟特性：首先，隨著數字技術的發(fā)展，數字音樂產品形成了獨特性的成本結構，即成本投入集中在中上游環(huán)節(jié)中，產品復制成本極低，從而形成了巨大的規(guī)模經濟；其次，數字音樂產品傳播與存儲形式的改變，改變了傳統(tǒng)音樂產品的邊際效益，與此同時，數字音樂產品不存在物質的損耗與磨損，其音樂創(chuàng)作成為提升經濟發(fā)展主流。

三、基于數字音樂傳播的價值鏈形成原因

由于數字音樂是基于互聯網技術、通信技術、多媒體技術以及人文變化的基礎上得以實現的。所以，數字音樂產業(yè)價值鏈的形成在一定程度上受環(huán)境因素的影響，包括人文理念、科學技術、市場經濟、相關政策條例等的大環(huán)境，以及數字音樂內容生產商、服務提供商、終端設備與軟件供應商、競爭企業(yè)以及各層次的數字音樂用戶等的微環(huán)境[4]。因此，在不斷變化的環(huán)境中，提升數字音樂產業(yè)有效發(fā)展已成為音樂產業(yè)現代化建設的重點。而了解變化環(huán)境中數字音樂產業(yè)價值鏈的形成原因，對實現音樂產業(yè)優(yōu)化發(fā)展具有重要意義。研究發(fā)現，在價值體系下數字音樂產業(yè)價值鏈的形成原因主要有以下幾點：第一，數字技術的深化改革，使音樂產業(yè)與電子產業(yè)、多媒體產業(yè)、通信產業(yè)、互聯網產業(yè)實現了融合發(fā)展，從而使音樂產業(yè)邊界消失，形成了獨具特色的發(fā)展形態(tài)，進而促使數字音樂產業(yè)價值鏈的形成；第二，數字音樂的產生與傳播，尤其是移動音樂的形成其自動化與數字化的發(fā)展特點，改變了傳統(tǒng)音樂作品的單一性的獲取形式，實現了用戶獲取音樂作品的便利性、實效性。而這種音樂獲取的便利性，改變了成本模式，形成了獨具特色的經濟特性，從而強化了數字音樂產業(yè)價值鏈的形成；第三，用戶的個性發(fā)展決定了用戶消費行為的改變，現對于傳統(tǒng)音樂作品固定定價產品而言，數字音樂邊緣化的消失改變了消費者以價格為限制的購買行為，而趨向于自身個性發(fā)展中對音樂種類、內容的選擇和高追求，從而促進了數字音樂產業(yè)價值鏈的形成。

四、基于數字音樂傳播的價值鏈發(fā)展建議

由上述分析可知，數字音樂受環(huán)境變化的影響巨大，而社會環(huán)境又是不斷變化的，這就需要我國音樂產業(yè)在發(fā)展數字音樂過程中，結合我國社會需求，制定完善的數字音樂產業(yè)法律法規(guī)，從而強化對數字音樂侵權行為的處罰，進而實現數字音樂市場穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。與此同時，音樂產業(yè)也應建立更為完善的版權管理制度，從而改善現今版權保護制度存在的缺陷，實現數字音樂傳播經濟效益的優(yōu)化發(fā)展。此外，實現音樂內容的創(chuàng)業(yè)發(fā)展以及強化數字音樂專業(yè)人員的專業(yè)技能也已成為數字音樂產業(yè)價值鏈優(yōu)化發(fā)展的重要舉措和基礎保障。

結論：總而言之，數字音樂以其特有的傳播形式和優(yōu)勢，使其成為音樂產業(yè)發(fā)展的新起點。在現今數字音樂不斷變化的環(huán)境中，要實現音樂產業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，只有準確認知數字音樂傳播下數字音樂產業(yè)價值鏈內涵與形成原因，才能準確掌握其發(fā)展趨勢，探索存在的弊端，進而實現數字音樂產業(yè)價值鏈的良性發(fā)展。

參考文獻：

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[4]何宇宏. 基于數字新媒體的風險投資評價體系研究――以優(yōu)酷網為例[J].財會通訊，2014，12：109-114.

作者簡介：

鐘詠（1974.07-），女，漢族，四川人，碩士.

篇9

關鍵詞 數字城市；數字化；建設

中圖分類號TP39 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）81-0207-03

信息化的實質就是數字化、網絡化和智能化。從廣義上來講，數字化城市也就是城市信息化。隨著城市信息化進程的加快，數字城市的建設以成為了城市建設的發(fā)展方向。利用數字化及相關技術可以以城市為主體，對政治、經濟、文化、科技、教育和社會生活各個領域的問題進行全方面的信息化處理，不僅提高城市的生產力水平和競爭力，而且促進物質文明和精神文明建設，更有利于城市的可持續(xù)建設發(fā)展。

1 數字城市建設概述

1.1 數字城市的概念

隨著信息技術的高速發(fā)展，美國率先提出了國家信息基礎設施（NII）和全球信息基礎設施（GII）計劃，隨之越來越多的國家加入到全球信息化的行列，從而演變出了數字城市的基本概念。

“數字城市”是基于計算機技術，多媒體技術和大規(guī)模存儲技術，通過寬帶網絡的鏈接，利用遙感，全球定位系統(tǒng)，地理信息系統(tǒng)，遙感的仿真 - 虛擬化技術，如城市進行多分辨率的數字城市，多尺度，多空間，時間和多品種的三維描述，即利用信息技術手段，將這個城市的過去，現在和將來網絡上的所有內容，數字化虛擬實現。它是從工業(yè)化時代向信息化時代轉換的基本標志之一。數字城市不僅可以為人類提供觀察物質和精神世界的新途徑，還可以輔助參與人類智力相關的創(chuàng)造活動。

1.2 國外數字城市現狀

發(fā)達國家通過大力發(fā)展電子政務、電子商務和社區(qū)信息化建設，有效地推動經濟社會的全面信息化。之后實現了數字城市信息資源共享，面向市民的數字城市在線公共服務，越來越受到各國政府的高度重視。例如政府網站群是數字城市功能實現的根本途徑。而國外的政府網上辦公的數量龐大，主要業(yè)務有：城市規(guī)劃管理，城市檔案管理，城市審計管理，城市社區(qū)管理，城市經濟、文化、旅游協(xié)調和服務，城市財政和政府采購，市政工程管理，應急管理等。加拿大、澳大利亞的城市政府在網上進行了規(guī)劃管理網上作業(yè)，將每次城市所做的城市規(guī)劃方案在網上，征求市民意見，從而實現了程序規(guī)范、法制健全、申報簡介、過程透明、效率高、尊重民意的城市管理及規(guī)劃。

除了政府網站群方面，“數字城市”在地理數據資源、信息資源等也有著很好的發(fā)展?；仡檱H上數字城市的發(fā)展道路，主要分為了四個階段：第一階段：網絡基礎設施的建設階段；第二階段：市政府和企業(yè)內部信息系統(tǒng)的建設階段；第三階段：市政府、企業(yè)互通互聯的階段；第四階段：網絡社會、社區(qū)、數字城市的形成階段。

1.3 國內數字城市現狀

“數字城市”的我國也積極的開展了相應的活動，并投入到城市建設中。例如在首屆“數字地球”國際會議上，北京市市長正式提出了啟動“數字北京工程”。“中國縣級第一市”的廣東南海，也積極的投入到城市信息化的電子政務。不僅這些城市，我國的上海、南京、杭州等各大城市都開展而來試點工作，并逐步的在全國進行推廣。“數字城市”建設在我國的發(fā)展是有效的，例如廣州市建成了一個市黨政機關城域互聯網絡平臺，建成了政府等幾大光纖網絡，并與多個市直單位實現了高速互聯，建立了省政府、中國經濟網、國家計算機公眾互聯網等國家互聯網絡交換中心的互聯。

我國的政府網站數量也相當巨大，覆蓋了全國30個省市區(qū)。但我國政府網站仍處于政府宣傳的初級階段，主要是介紹政府結構、政府首腦、政策法規(guī)、辦事程序和統(tǒng)計結果等。由于投入到網上辦公的時間較短，和國外政府網站相比業(yè)務上不是很成熟，但這些政府網站對數字城市建設有著重要的意義。他向著數字城市的行政管理邁出了跨越的一步，數字城市的社會服務功能需要由政府網站群來實現，因此政府網站群的建設和成長對數字城市管理有著積極的促進作用，使得政府和市民能更多溝通，更多交流。

我國目前處在數字城市發(fā)展的四個階段同時并舉的形式下，不僅是政府網站群，其他的數字信息系統(tǒng)也不夠完善，政府和企業(yè)內部信息系統(tǒng)的數量和質量是數字城市建設的關鍵因素，為了更好的建設數字城市，我們需要在政府網站群和各企業(yè)信息系統(tǒng)上做出更多的投入。

2 數字城市建設的關鍵技術及存在的問題

2.1 數字城市建設的關鍵技術

“數字城市”的研究領域較為廣泛，其所設計的理論有：多源多時相多分辨率數據集成理論、分布式計算理論、三維仿真理論、海量存儲理論、信息的認知理論、空間數據倉庫理論等。數字城市的關鍵技術主要分為：元數據與海量數據處理、數據倉庫與數據挖掘、數據融合與虛擬現實、互操作與超鏈接。

2.1.1元數據與海量數據處理

元數據在一定意義上是溝通數據生產者、管理者和使用者的橋梁，它主要包括：主題內容與使用范圍、參考標準、術語、元數據層次結構、元數據分級、元數據擴展原則及方法等。而“數據城市”則涉及到了大量的數據，對這大量數據處理的技術需要快速、高效地進行存取和運算以及傳輸，它是“數字城市”建設的基礎，也是關鍵技術。

2.1.2數據倉庫與數據挖掘

數據倉庫是將不同類型的數據進行標準化的過濾和匹配等操作后，進行數據倉庫的建模、概括、聚集、調整及確認等工作。它是“數字城市”整合信息資源的重要載體，也是實現信息共享的基礎平臺。數據挖掘是通過建模從大量的數據中來挖掘所需的數據或知識，其過程為：確定數據挖掘對象、準備數據、建立模型、數據挖掘、結果分析和知識應用。

2.1.3數據融合與虛擬現實

空間數據融合主要內容有柵格數據之間的融合、柵格數據與矢量數據之間的融合和矢量數據之間的融合。其中柵格數據之間的融合技術相對比較成熟，而矢量數據之間的融合較為復雜。目前全世界都在進行攻關的難題是融合圖形數據與屬性數據之間的連接關系。由此可見數據融合技術還需更加提升。

虛擬現實系統(tǒng)主要由顯示子系統(tǒng)、檢測子系統(tǒng)、和模擬子系統(tǒng)三大部分組成。顯示子系統(tǒng)主要負責感覺信息的合成，檢測子系統(tǒng)主要將操作信息傳遞給電腦，而模擬子系統(tǒng)是虛擬現實系統(tǒng)的核心，主要是實現虛擬環(huán)境的描述和構筑。虛擬顯示系統(tǒng)的技術基礎有許多，例如高級三維圖形技術、多媒體、網絡通訊等等。實現虛擬現實系統(tǒng)的應用類型有視頻映射系統(tǒng)、沉浸式系統(tǒng)和分布式虛擬系統(tǒng)。

2.1.4 互操作與超鏈接

互操作是異構環(huán)境下兩個或兩個以上的實體，即使它們的語言、模型和環(huán)境不同也依舊可以相互通訊和協(xié)調運行，來完成某一指定的任務。這些實體主要包括應用程序、處理對象和系統(tǒng)運行環(huán)境等。研究互操作不僅要是技術問題，更涉及到了各個組織機構之間的協(xié)調與配合。它是“數字城市”實現通信共享和系統(tǒng)集成的重要技術途徑。

超鏈接為“數字城市”提供了資源的關聯，可以將“數字城市”龐大的信息資源相互聯系起來，就如互聯網中超鏈接的作用相似，但由于“數字城市”擁有海量的數據，因此對超鏈接的技術要求很高。

2.2 數字城市如何建設

建設“數字城市”需要注意以下幾方面：信息安全保障體系、標準法規(guī)及運營管理體系、訪問方式以及數字化生活、數字化管理和數字化經營。由于“數字城市”涵蓋的范圍很廣，所以在建設的過程中需要適應不同的數字化管理。例如：數字化生活中包含數字社區(qū)、數字醫(yī)療、網上購物等；政府數字化辦公包含決策支持、智能交通、一站式服務等； 企業(yè)數字化經營中包含電子商務、企業(yè)資源管理、客戶管理等。

“數字城市”總體構成分為四部分：基礎信息層、地理空間層、應用系統(tǒng)層、決策分析層?！皵底殖鞘小苯ㄔO首先要建好地基，即信息基礎設施的建設。建設好信息基礎設施后，就要建設第二項工程——國家空間數據基礎設施（NSDI），這是數字城市建設的核心內容。NSDI是指對地理空間數據有效的采集、管理、訪問、維護、分發(fā)利用所必須的政策、技術、標準、基礎數據集和人力資源的總稱。第三步需要進行“數字城市”地理空間框架的建設。截止到2012年5月23日，全國已經有260余個地級以上城市開展了數字城市地理空間框架建設，其中已經有100余個城市的數字城市地理空間框架已經建成并投入全面應用。積極響應“十二五”規(guī)劃，“十二五”期間，全國將基本建成由“一個網”、“一張圖”、“一個平臺”組成的數字中國地理空間框架。在完成上述工作后，就需要完成最后一步，即地理信息的綜合服務，此項包括政府、企業(yè)、公眾三個方面，這個環(huán)節(jié)跟民眾的生活聯系緊密。

2.3 數字城市建設存在的問題

目前，城市數據還存在著一些問題，也就是說還未達到“快、準、全、廉”的標準，大比例尺空間數據的獲取與提供離標準還存在著很大的差距，同時我國目前在城市數據的共享上存在著缺乏合適數據和不能充分有效利用數據的問題。由于建設“數字城市”是一項大的工程，所以設備要求也很高，目前的數據設備才存在著精度、網絡傳輸速度以及虛擬設備模擬的逼真度等方面的問題。建設“數字城市”，技術要求也很高，雖然目前我國掌握一些關鍵技術，但還不能很好的滿足建設需求，所以技術也需要進一步完善。再者，技術、管理和經濟之間的關系也有待協(xié)調，“數字城市”數據共建共享和系統(tǒng)互操作的實施很大程度上是取決于管理、政策和經濟的因素，所以協(xié)調這些方面是存在的很重要的問題。我國目前城市信息系統(tǒng)建設的進展不是很快，水平也參差不齊，要實現不同領域的系統(tǒng)互聯互通是尤為重要而有難度的，這將給我國的“數字城市”建設帶來挑戰(zhàn)。同時，我國還面臨著兩個無法回避的問題，一是沒有建立基礎地理數據和GIS系統(tǒng)的長效更新機制，二是沒有建立統(tǒng)一的數據標準，軟件平臺不統(tǒng)一，形成不能交流共享的“信息孤島”。

為了解決這些問題，我們首先要做的是完善數字化城市建設的基礎設施，這是數字城市建設的起點和保障，這需要政府的支持，尤其是在基礎研究和尖端技術開發(fā)、信息化試驗區(qū)建設、政府信息系統(tǒng)建設、基礎數據庫的建設等方面。其次，我們要引入人才，此時不僅需要技術人才，還需要各個專業(yè)部門的人才，這樣才能更大程度的發(fā)揮“數字城市”的建設和管理，因此，我們需要注意人才的比例要協(xié)調。再者，“數字城市”的建設離不開市民，唯有市民的熱情才能增加城市信息化建設的動力?！皵底殖鞘小辈粌H僅只應用與政府，還應用與生活，比如數字化社區(qū)、數字化單位、數字化企業(yè)等等，那么開展普及信息技術顯得尤為重要。在“數字城市”建設中，政府的作用是十分關鍵的，主要涉及到加強領導，促進技術管理和經濟三者關系的協(xié)調，以及制定“數字城市”的戰(zhàn)略?！皵底殖鞘小笔浅鞘邪l(fā)展和社會信息化的必然趨勢，面對目前無法避免的問題，國家測繪地理信息局帶領業(yè)內的院士、專家等，提出了適合我國國情的統(tǒng)一建設“數字城市地理空間框架”的解決辦法，數字中國地理空間框架就是建設我國的NSDI。如此可以合理的解決“信息孤島”的問題。相信在解決這些問題后，“數字城市”便能深入到我們的生活工作中。

3 數字城市建設應用及發(fā)展前景

數字城市應用范圍十分廣泛，包括城市規(guī)劃、政府機關辦公系統(tǒng)、土地管理、公安消防等各種領域的管理，這些大量的城市空間數據在提供和獲取上追求著“快、準、全、廉”的目標，而這些目標的實現正是由數字城市的建設來解決的，包括數據生產與更新的速度，數據的準確及精度，數據在空間中的完整性以及體現數據的真三維和時態(tài)性。數字城市的建設將大大改善我國城市空間數據的狀況。

因此，數字城市建設是城市信息化的發(fā)展趨勢，是城市可持續(xù)發(fā)展的需要，是城市政治與經濟發(fā)展的需要。在這個高速發(fā)展的信息化時代，數字城市建設將會有更大的發(fā)展，越來越多的城市也會加入到建設行列，從而給城市空間數據的生產和處理增添新的生命力。

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篇10

就業(yè)壓力要靠發(fā)展新經濟動能紓解

據阿里巴巴集團披露的最新數據顯示，2016年該公司創(chuàng)造了超過3000萬的就業(yè)機會。而波士頓咨詢聯合阿里研究院日前共同的《邁向2035：4億數字經濟就業(yè)的未來》則預測，到2035年，以阿里巴巴為代表的中國新經濟規(guī)模將達近16萬億美元，就業(yè)容量將達到4.15億。總理在近日召開的國務院常務會議上高度肯定新經濟，他指出：“網店是‘新經濟’，直接帶動了實體工廠的銷售；快遞業(yè)作為‘新經濟’的代表，同樣既拉動了消費也促進了生產?！倍鴮μ幱诮洕屡f動能接續(xù)轉換階段的我國來說，傳統(tǒng)產業(yè)面臨淘汰過剩產能、去庫存的陣痛，分流富余人員將成為必然。由此帶來的嚴峻就業(yè)壓力，要靠發(fā)展新的經濟動能來紓解。

之所以說要靠發(fā)展新的經濟動能來紓解，一方面，新經濟可以為傳統(tǒng)產業(yè)插上“翅膀”，用新動能帶動傳統(tǒng)動能轉型升級、煥發(fā)生機。近年來，不少新經濟、新業(yè)態(tài)的出現，讓傳統(tǒng)產業(yè)的生產、流通和經營模式都發(fā)生了變化，更大的市場被創(chuàng)造出來，新的就業(yè)機會隨之產生。對很多身處傳統(tǒng)產業(yè)的勞動者而言，他們可以通過提升自身就業(yè)技能在新崗位獲得工作，他們不必到陌生的產業(yè)領域尋找出路。另一方面，新經濟在蓬勃發(fā)展的過程中，創(chuàng)造出大量新的就業(yè)機會。阿里巴巴、滴滴、京東、小米、百度、騰訊等新經濟的代表，都顯現出創(chuàng)造就業(yè)機會的能量。滴滴的最新年度報告顯示，2016年滴滴出行平臺為全社會創(chuàng)造了1750.9萬就業(yè)和收入機會，其中，238.4萬來自去產能行業(yè)。新經濟幫助來自傳統(tǒng)產業(yè)的勞動者獲得新的工作機會，有力抵消了淘汰過剩產能所減少的就業(yè)機會。

另有數據表明，在互聯網行業(yè)中，每1個崗位消失，就會新創(chuàng)造出2.6個新崗位；每部署1個機器人，就會創(chuàng)造出3.6個新崗位。這意味著，新經濟的發(fā)展帶來了新需求和新產業(yè)鏈，更多的就業(yè)領域被激活。因此，在信息化時代、在數字經濟時代，只要立足創(chuàng)新驅動，并為之創(chuàng)造便利條件，新動能的蓬勃發(fā)展和傳統(tǒng)動能的煥發(fā)生機才會實現，每一個為夢想而努力的勞動者也才會得到屬于自己的就業(yè)機會。更為重要的是，今后一個時期，“平臺化、數據化、普惠化”是數字經濟2.0的核心特征。20年后，中國總勞動力的50%將通過網絡實現自我雇傭和自由就業(yè)，即八小時固定工作制將被打破。

2017年1月7日，由阿里研究院主辦的“遠見2046――第二屆新經濟智庫大會”在北京舉行，波士頓咨詢現場了題為《邁向2035：4億數字經濟就業(yè)未來》的報告。阿里研究院院長高紅冰在場詳細解讀了數字經濟特征。他認為，根據這份報告，隨著技術的發(fā)展，經濟進入數字經濟時代。2035年，中國整體數字經濟規(guī)模近16萬億，總就業(yè)容量4.15億。其中，以阿里巴巴為代表的中國數字經濟規(guī)模將達到近16萬億美元，就業(yè)容量將達到4.15億，包括新零售板塊以及服務、物流、云計算等在內的整個阿里新經濟生態(tài)體系將創(chuàng)造超1億的就業(yè)。

數字技術在帶動新商業(yè)模式中激活就業(yè)

BCG合伙人兼董事總經理阮芳表示：“在數字經濟下，數字技術深入改變了傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)邏輯和運行方式，使新的組織內外協(xié)作模式順暢運行。同時，數字技術對人類勞動的可替代性越來越強，‘數字原住民’們還擁有新的底質貝工作價值觀?！痹谶@樣一種趨勢下，數字經濟對就業(yè)生態(tài)施加了“新增、強化”及“弱化、消失”的二元影響。

其具體表現是，在就業(yè)人群上，掌握特定的專業(yè)技能 （尤其是應用數字技術），以及具備機器智能尚無法大規(guī)模取代人類的人際交互、創(chuàng)造性等素質成為重要就業(yè)壁壘。機器智能化及平臺就業(yè)使就業(yè)者的身體素質、所處地域不再構成制約，帶來全球化的廣泛協(xié)同和對勞動者的一視同仁。在就業(yè)領域上，數字化基礎服務以及傳統(tǒng)產業(yè)數字化的跨界機會大量產生；數字技術還帶動新商業(yè)模式，從而激活新領域就業(yè)。被數字技術改變商業(yè)邏輯的部分行業(yè)及職能領域就業(yè)機會面臨轉型、銳減、甚至消失；部分標準化、程序化的非腦力工作也將被技術低成本所取代。在就業(yè)方式上，產生平臺型就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的新途徑――自由人相互聯合、“按需聚散”、履行契約，擁有多份零工的斜杠青年亦能展現價值。而“數字原住民”一代成為就業(yè)主力軍，他們的新就業(yè)文化和價值觀也對傳統(tǒng)組織雇員關系構成挑戰(zhàn)。

在未來很長一段時間，數字經濟就業(yè)生態(tài)與傳統(tǒng)就業(yè)生態(tài)將保持并存發(fā)展、融合促進的良性互動關系。有關人士舉例稱，在出行行業(yè)里面，工業(yè)經濟出租車公司共有200萬出租車司機，今天以滴滴披露出來的數據，注冊司機已經超過1500萬；快遞物流方面，郵政時代達到10億件次已經觸頂，今天看到整個電商包裹達到300億，互聯網分布式計算讓整個商業(yè)組織形式發(fā)生翻天覆地的變化。金融領域銀行卡支付，形成交易峰值就是1.5萬筆每秒，雙11的時候12萬筆每秒，每年都在刷新這個記錄。