導語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)金融 征信

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)上信息流量的極具增加，互聯(lián)網(wǎng)金融支付手段在近年發(fā)展迅速，對傳統(tǒng)金融是極大的挑戰(zhàn)和沖擊，它是傳統(tǒng)金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)精神相結(jié)合的新興支付手段?；ヂ?lián)網(wǎng)"開放、平等、協(xié)作、分享"的精神已經(jīng)滲透到了傳統(tǒng)金融業(yè)態(tài)。金融支付手段的創(chuàng)新和迅速普及，給人們帶來便捷和效率的同時，風險也在加大，個人以及支付機構(gòu)企業(yè)需要在操作上以及管理制定上把防范風險擺在第一位上，征信分析要做到深化普及。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的區(qū)別

互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的區(qū)別不僅僅在于金融業(yè)務(wù)所采用的媒介不同，更重要的在于金融參與者深諳互聯(lián)網(wǎng)“開放、平等、協(xié)作、分享”的精髓，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等工具，使得傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)具備透明度更強、參與度更高、協(xié)作性更好、中間成本更低、操作上更便捷等一系列特征。網(wǎng)銀、第三方支付、移動支付是目前互聯(lián)網(wǎng)支付的主要形式。

互聯(lián)網(wǎng)金融支付與傳統(tǒng)金融支付的區(qū)別還體現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)支付手段中的支付寶、微信錢包、京東白條等的根基是商業(yè)信用，傳統(tǒng)金融的根基是銀行信用。這是兩者的本質(zhì)區(qū)別。互聯(lián)網(wǎng)金融支付基于商業(yè)信用，而銀聯(lián)和傳統(tǒng)金融基于銀行信用。銀行信用能夠創(chuàng)造貨幣和存款，而商業(yè)信用辦不到。 相比基于銀行信用的產(chǎn)品，基于商業(yè)信用的產(chǎn)品風險更高。商業(yè)信用項下的資金，最終都會回流到銀行體系之內(nèi)。當然傳統(tǒng)金融受到了更大的挑戰(zhàn)，確實有部分蛋糕被新興的多種互聯(lián)網(wǎng)支付產(chǎn)品分走了。電商們爭取線上圈錢，成本很低，隨之而來的風險更大。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融的特點

互聯(lián)網(wǎng)金融支付的流程是支付方使用擁有支付手段功能的媒介（即貨幣），直接付款給收款方，或通過第三方間接付款給收款方?？蛻敉ㄟ^網(wǎng)上銀行、電話銀行和手機銀行等電子渠道發(fā)起的支付業(yè)務(wù)，包括網(wǎng)上支付、電話支付和移動支付三種業(yè)務(wù)類型。

互聯(lián)網(wǎng)金融提高資源配置效率、降低交易成本、提升用戶便捷性的同時，也不能忽視互聯(lián)網(wǎng)金融存在的潛在風險，這些風險主要來自于五大方面：流動性風險、信用風險、聲譽風險、信息泄露風險以及技術(shù)安全風險。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融的征信分析

我國現(xiàn)有的征信系統(tǒng)并不完整，個人以及中小企業(yè)從傳統(tǒng)的征信機構(gòu)獲取足夠信息比較困難，所有征信系統(tǒng)的盡快完善非常必要。目前國內(nèi)征信系統(tǒng)進展；

（一）個人信用基礎(chǔ)薄弱，個人信用情況在傳統(tǒng)銀行借貸還款會有記錄，但是，和其他的工商部門缺乏信息共享，對個人稅收經(jīng)營行為的信用情況，還需要額外取證，所以整個社會對個人信用沒有作為制度來衡量和執(zhí)行。絕大多數(shù)個人和企業(yè)無法獲得信用數(shù)據(jù)。

（二）征信體系不完整，目前個人信息主要來源于央行的征信中心，個人還貸，企業(yè)貸款經(jīng)營，個人信用卡還款記錄等，都來源于此。國家在深圳上海北京，都成立的征信公司，深圳鵬員、上海資信，北京安融惠眾。目前還沒有形成一個體系，各自為政的效果不是很好。征信的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)交易，數(shù)據(jù)共享平臺對信息的保密制度和程度劃分，都仍然是各個公司爭議所在。

（三）征信業(yè)前期投入大，回報周期長，征信的信息具有一定的社會公用性，取得牌照的征信公司不能完全以利潤最大化為目標。2012年12月20日開始實施，央行出臺的《征信機構(gòu)管理辦法》。牌照申請的同時，盡管也將切入。

互聯(lián)網(wǎng)金融尚處于發(fā)展初期，建立成熟完善的監(jiān)管體系仍需較長時間。目前行之有效的方法是企業(yè)主動出擊，一方面企業(yè)內(nèi)部要不斷增強風險控制，另一方面需要企業(yè)之間、企業(yè)與相關(guān)機構(gòu)部門共同推動市場標準與監(jiān)管體系的建立，從而促進整個行業(yè)的良性發(fā)展。翼支付之所以能成為互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的又一生力軍，與其良好的風險控制體系以及企業(yè)責任意識是分不開的。

互聯(lián)網(wǎng)金融作為“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略成果，已日益成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的有力。

參考文獻：

[1]謝平，鄒傳偉，劉海而.互聯(lián)網(wǎng)金融模式研究[D].中國金融四十人論壇，2012.

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互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)，又稱虛擬會展，指的是利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間進行展覽和貿(mào)易活動，利用各種虛擬技術(shù)、實現(xiàn)立體互動，從而達到用戶體驗和交易的目的。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球的時代，國外的互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)已經(jīng)十分發(fā)達。著名的有德國的漢諾威展，它利用虛擬計算機技術(shù)，在網(wǎng)上建立了三維立體的展示系統(tǒng)，并且增加了互動環(huán)節(jié)。不僅參展商數(shù)量眾多，而且交易量巨大。世界虛擬展會的“FairNFair”3D虛擬展會平臺在2009年正式成立，宣告全球會展服務(wù)進入3D時代。2010年，我國上海的世博會在國內(nèi)首先使用了3D技術(shù)，在網(wǎng)上同步展出[7]?；ヂ?lián)網(wǎng)與移動通信的融合，使得人們可以通過隨身攜帶的移動終端(智能手機、平板電等)隨時隨地乃至在移動過程不斷獲取信息。截止2013年底，中國手機網(wǎng)民超過5億，占比達81%，移動網(wǎng)民呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢[8]。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給會展行業(yè)帶來轉(zhuǎn)型突破的機會。一方面，移動應(yīng)用的開發(fā)使用，改變了人們創(chuàng)建、使用和共享信息的方式；另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)碎片化、即時化、場景化等特點，使主辦方、參展商和觀眾等通過手中的智能設(shè)備，隨時隨地參與會展活動，提高會展信息化水平[9]。

2、移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)與知識產(chǎn)權(quán)

傳統(tǒng)會展服務(wù)往互聯(lián)網(wǎng)方面的發(fā)展，首先是在PC端。PC端的會展服務(wù)，是第一代的互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)。隨著智能終端的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)也隨之興起。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，在將來，以智能終端為渠道的移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)將會成為主流。對移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)來說，其涉及的知識產(chǎn)權(quán)比起傳統(tǒng)會展服務(wù)更為復(fù)雜。商標、專利、版權(quán)、網(wǎng)址、域名等方面都有移動互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)。

2.1在版權(quán)方面?zhèn)鹘y(tǒng)會展服務(wù)在會展過程中產(chǎn)生和涉及到了大量的智慧成果，如參展展品、使用軟件展臺設(shè)計、廣告手冊、廣告創(chuàng)意、宣傳標語、圖片、產(chǎn)品外觀設(shè)計、產(chǎn)品說明書等等。這些智慧成果在移動互聯(lián)網(wǎng)上，也是版權(quán)所保護的對象。所不同的是，這些智慧成果以網(wǎng)頁的形式展示給移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，而網(wǎng)頁在物理上，則體現(xiàn)為數(shù)字代碼，是數(shù)字產(chǎn)品一種。以代碼形式存在的數(shù)字產(chǎn)品，也應(yīng)受到版權(quán)法的保護。所以，對于移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)的參展展品、使用軟件、展臺設(shè)計、廣告手冊、廣告創(chuàng)意、宣傳標語、圖片、產(chǎn)品外觀設(shè)計、產(chǎn)品說明書來說，在版權(quán)方面受到保護的對象，不僅是圖片、文字、設(shè)計或創(chuàng)意，還有代碼形式存在的數(shù)字產(chǎn)品。除了上述列舉的集中受保護的對象以外，還有網(wǎng)頁的設(shè)計和創(chuàng)意，也是版權(quán)所保護的對象。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)會展的快速發(fā)展，對于網(wǎng)頁設(shè)計和創(chuàng)意的保護，將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)所保護的重點。另外，知識產(chǎn)權(quán)的地域性特點是其非常重要的一個特征。版權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，也具有地域性的特點。雖然伯爾尼公約已經(jīng)在大多數(shù)國家成為法律的一部分，但也仍然存在著在非締約的國家或地區(qū)便不受法律保護的情況。而互聯(lián)網(wǎng)具有無國界的特點，所以對于版權(quán)的保護來說，在非伯爾尼公約的締約國就會顯得比較困難。

2.2在商標權(quán)和專利權(quán)方面商標權(quán)和專利權(quán)的保護，是傳統(tǒng)會展服務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護的一個重要方面。對于傳統(tǒng)會展服務(wù)來說，商標權(quán)和專利權(quán)的保護，包括對于參展商品或服務(wù)、展會本身商標權(quán)的保護，對參展的發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計的保護。而對于移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)與傳統(tǒng)會展服務(wù)來說，不同的是，那些用于展示網(wǎng)頁上商標標識所使用的數(shù)字代碼，受到版權(quán)法的保護；用于展示在網(wǎng)頁上的專利或?qū)＠a(chǎn)品所使用的數(shù)字代碼，也受到版權(quán)法的保護。還有，如前所述，知識產(chǎn)權(quán)具有地域性的特點，而商標權(quán)和專利權(quán)也是知識產(chǎn)權(quán)的一部分，所以也存在著地域性的特點。在一個國家受到保護的商標權(quán)或?qū)＠麢?quán)，在另一個國家并不能同樣受到保護。在這一點上，商標權(quán)和專利權(quán)顯著區(qū)別于版權(quán)。雖然在商標權(quán)和專利權(quán)方面，全世界多數(shù)國家締結(jié)了《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，但是《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》并沒有制定統(tǒng)一的工業(yè)產(chǎn)權(quán)法。《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》只是確立了幾項原則，如國民待遇原則，優(yōu)先權(quán)原則和獨立性原則。參加《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，并不意味著在一個參加締約的國家或地區(qū)受到保護的商標權(quán)或?qū)＠麢?quán)，也能在其他締約國或地區(qū)受到法律的保護。在這一點上，不同于伯爾尼公約。所以，在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，由于移動互聯(lián)網(wǎng)存在著無國界的特點，因而在商標權(quán)和專利權(quán)的保護方面，存在著很大的困難。

2.3在域名方面?zhèn)鹘y(tǒng)會展服務(wù)是在具體的場館里，是實實在在的物理空間，而互聯(lián)網(wǎng)是虛擬的空間。對于移動互聯(lián)網(wǎng)這樣的虛擬空間來說，域名是非常重要的東西，是區(qū)別網(wǎng)站的根據(jù)。2007年4月上海國際車展的域名為，2007上海汽車零部件工業(yè)展覽會的域名為。由于域名的類似，導致300多家的參展商搞錯了展會，損失巨大。上述案例說明了移動互聯(lián)網(wǎng)會展服務(wù)中域名保護的重要性，但是在知識產(chǎn)權(quán)法中，網(wǎng)址或者域名是否屬于知識產(chǎn)權(quán)的保護范圍，在學術(shù)界存在爭議。國際保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(AIPPI)1992年東京大會認為，知識產(chǎn)權(quán)可分為“創(chuàng)作性成果權(quán)利”與“識別性標記權(quán)利”兩大類。相應(yīng)地，知識產(chǎn)權(quán)的客體就可以分為創(chuàng)作性成果和識別性標記兩大類。顯然，域名就屬于識別性標記。識別性標記為知識產(chǎn)權(quán)所保護，一方面是因為這些標記體現(xiàn)了創(chuàng)造性勞動，另一方面是制止不正當競爭的需要。在我國知識產(chǎn)權(quán)法上，域名是否為一種知識產(chǎn)權(quán)，并沒有確定的結(jié)論。在司法實踐中，由于域名的爭議通常與商標權(quán)關(guān)聯(lián)在一起，所以一般法院在處理時，將其作為知識產(chǎn)權(quán)的爭議。在于移動互聯(lián)網(wǎng)會展的域名來說，由于其也存在無國界的特點，所以在保護方面，也存在著很多的困難。目前在國際上，對于域名的保護并無統(tǒng)一的國際公約。域名的保護還是國內(nèi)法上的問題。而每個國家的法律狀況差別是相當大的。

3、結(jié)語

從以上分析來看，移動互聯(lián)網(wǎng)會展的知識產(chǎn)權(quán)保護，其區(qū)別于傳統(tǒng)會展服務(wù)，有以下幾項特點。

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關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng) 學生信息 服務(wù)系統(tǒng)

一、移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)概述

1.移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)

移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)是信息服務(wù)的組成部分，是新興的信息服務(wù)，是信息服務(wù)的組成部分。移動是相對于固定而言，區(qū)別在于人或物在實體空間位置上的變化狀態(tài)。移動環(huán)境是指人或物處在不斷變化的空間環(huán)境，移動信息環(huán)境是指移動環(huán)境中人們可以兼而從事信息活動的空間環(huán)境。移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)是基于現(xiàn)代移動信息技術(shù)的信息服務(wù)。[1]

2.移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的特點

希奧等人將移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的特點歸納為泛在性、個性化、靈活性和廣泛傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的根本特征在于其突破了時空的局限，可以隨時隨地開展服務(wù)，移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)實現(xiàn)了前所未有的“移動性”服務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)更受益于跨越各種環(huán)境的可定位性、移動性、個性化等特征。

3.移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的組成要素及相互關(guān)系

移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)與固定環(huán)境下的信息服務(wù)相比，它的組成要素及相互關(guān)系有其自己的特點。

第一、信息服務(wù)內(nèi)容是信息用戶接受與利用的對象，是信息服務(wù)的核心價值所在。移動環(huán)境下用戶的信息行為與固定環(huán)境下的信息服務(wù)相比，一般與其所處的時間空間密切相關(guān)。相對于互聯(lián)網(wǎng)來說，移動互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)手機等移動終端能“知曉”用戶，極大方便了移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供滿足用戶的個性化需要的內(nèi)容服務(wù)。第二、信息服務(wù)者是信息服務(wù)的主體。移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)中的信息服務(wù)者與其他信息服務(wù)并沒有什么區(qū)別。第三、信息服務(wù)系統(tǒng)是信息服務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)支撐平臺。移動網(wǎng)絡(luò)和移動終端是移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的兩大基礎(chǔ)設(shè)施，既有以WLAN為主的無線通信技術(shù)，也有以3G、4G為主的移動通信技術(shù)。第四、信息用戶是信息服務(wù)的對象，是信息服務(wù)內(nèi)容的接受者和利用者。移動環(huán)境下用戶的信息需求因為時間、空間的變化而呈現(xiàn)新的特點。用戶在移動環(huán)境下信息活動的時間特點和空間特點都具有顯著的特征。第五、信息服務(wù)策略是指信息服務(wù)中的服務(wù)方針與方式等，是改善用戶體驗實現(xiàn)信息服務(wù)效能的必要條件。

二、當前高校移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)存在的問題

1.很多高校在發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)的過程中沒有意識到移動互聯(lián)能夠方便大學生的學習和生活。學校在發(fā)展移動互聯(lián)的過程中存在著意識淡化與意識偏離的現(xiàn)象，有的高校以為移動互聯(lián)網(wǎng)只能給學生帶來很多管理方面的不利因素，所以開發(fā)移動互聯(lián)的積極性不高。

2.很多高校在發(fā)展移動互聯(lián)過程中沒有將學生信息和學生管理工作相結(jié)合起來?，F(xiàn)在有很多高校都已經(jīng)開發(fā)運用了移動互聯(lián)網(wǎng)，但是，在運用互聯(lián)網(wǎng)的過程中沒有將學生的實際管理工作結(jié)合起來，而只是移動互聯(lián)的運用“初級階段”。

3.由于移動互聯(lián)網(wǎng)在高校發(fā)展過程中的局限性而導致的學校的有關(guān)制度和相關(guān)信息不能及時的反饋到學生中間。由于人員配備與管理方面的局限性，導致了學校很多的實效性信息不能在移動互聯(lián)網(wǎng)上進行公布，限制了移動互聯(lián)的全方位服務(wù)性。

4.學生利用互聯(lián)網(wǎng)查詢信息目前處于空白。高校大學生是使用移動互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，他們也是受到移動互聯(lián)網(wǎng)影響最大的群體。一是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的多樣化，為大學生提供了自主獲取動態(tài)信息的平臺，信息的表現(xiàn)形式也在由靜態(tài)向多元和動態(tài)轉(zhuǎn)變，并能夠快捷獲取動態(tài)即時信息。二是移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性與可移動性?，F(xiàn)今大學生只要通過手中的手機、平板電腦等移動設(shè)備，即可實現(xiàn)隨時隨地上網(wǎng)。三是移動設(shè)備的隱私性與安全性，為大學生提供了展現(xiàn)自我、廣交天下的平臺。但目前各高校仍未使用互聯(lián)網(wǎng)建立信息服務(wù)系統(tǒng)，使高校學生在信息了解、掌握及處理方面嚴重滯后，直接影響學生的管理與服務(wù)。[2]

三、建立移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)系統(tǒng)的幾點思考

第一、轉(zhuǎn)變思維方式，充分發(fā)揮移動互聯(lián)的主體作用

學校有關(guān)領(lǐng)導和相關(guān)管理人員有必要轉(zhuǎn)變思維方式，改變對于移動互聯(lián)的局限性思維，充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)越性。因為，移動互聯(lián)不僅僅方便學生的購物與交流，更能大大改變學校的管理模式，促進學校對于學生的管理實效性。

第二、充分發(fā)揮移動互聯(lián)的綜合服務(wù)性

很多人都以為移動互聯(lián)網(wǎng)是方便人與人的交流、合作，聊天等，但是很少有人想到移動互聯(lián)更能擴展大學生的管理模式與方法，高?？梢詫⒂嘘P(guān)學生管理的相關(guān)文件和管理辦法定期在學校內(nèi)部的移動互聯(lián)網(wǎng)上進行公示與公布，這樣便于學生熟悉與掌握學校的管理制度和關(guān)系到學生個人發(fā)展的相關(guān)事項。比如;學?？梢詫W生成績的查詢、各類需要學生申報填寫的項目等等公布在移動互聯(lián)網(wǎng)上，以方便學生對于這些信息的了解與掌握。

第三、加大投入，充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)的實效性

高校有必要從技術(shù)、人員配備與管理和故障維修與服務(wù)等方面對移動互聯(lián)進行綜合改革與提升。高校將移動互聯(lián)網(wǎng)作為信息化高校建設(shè)的首要任務(wù)，定期對校內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)進行綜合管理與推進改革，將傳統(tǒng)的辦公模式和學生管理模式在移動互聯(lián)上充分體現(xiàn)出來，這樣不僅提高了學校的管理與服務(wù)水平，更方便的廣大學生;大大增強了學生管理過程中師生之間信息送遞的及時性，減少了時間和空間的阻礙。

結(jié)語

在快節(jié)奏的信息化社會環(huán)境中，基于移動通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的到來使得人們隨時隨地利用信息成為可能，它是一種的新的信息服務(wù)模式，為移動互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的實踐提供理論指導。更為廣大高校學生的信息服務(wù)提供了便利。

參考文獻：

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在這個互聯(lián)網(wǎng)無處不在的時代，金融已經(jīng)被人們從神壇上請了下來，不再只是少數(shù)金融機構(gòu)的特權(quán)。值得注意的是，這些“草根”金融力量的崛起，在為廣大消費者提供便利的投資渠道的同時，也給消費者的權(quán)益保障和風險防范提出了新的課題。

金融最基本的功能是融通資金，將資金從盈余者轉(zhuǎn)移到短缺者手中。目前，有兩種模式在資金供需雙方之間進行融資金額、期限和風險收益的匹配：一類是傳統(tǒng)商業(yè)銀行的金融中介，即間接融資模式；另一類是股票和債券等的金融市場，即直接融資模式。這兩類融資模式對資源配置和經(jīng)濟增長有重要作用，但同時也存在巨大交易成本。

而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息科技，特別是移動支付、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎和云計算等的迅速發(fā)展，使得在金融體系中出現(xiàn)了既不同于商業(yè)銀行間接融資、也不同于資本市場直接融資的第三種金融融資模式，稱為“互聯(lián)網(wǎng)金融模式”。作為信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)代金融相結(jié)合的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)將對中國現(xiàn)行的金融組織體系形成強烈的沖擊。

互聯(lián)網(wǎng)金融還處于起步階段，對于互聯(lián)網(wǎng)金融還沒有準確的定義。一般從廣義上講，具備互聯(lián)網(wǎng)精神的金融業(yè)態(tài)統(tǒng)稱為互聯(lián)網(wǎng)金融。理論上任何涉及廣義金融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)金融，包括但是不限于第三方支付、在線理財產(chǎn)品的銷售、信用評價審核、金融中介、金融電子商務(wù)等模式。狹義的金融角度來看，互聯(lián)網(wǎng)金融則應(yīng)該定義在跟貨幣的信用化流通相關(guān)層面，也就是資金融通依托互聯(lián)網(wǎng)的實現(xiàn)方式方法都可以稱之為互聯(lián)網(wǎng)金融。

在認識互聯(lián)網(wǎng)金融時要區(qū)別兩個詞：金融的互聯(lián)網(wǎng)化與互聯(lián)網(wǎng)的金融化。金融的互聯(lián)網(wǎng)化就是將金融業(yè)務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，最典型的例子就是商業(yè)銀行的網(wǎng)上銀行?；ヂ?lián)網(wǎng)的金融化就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為商戶提供更多的金融增值服務(wù)和投融資服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的區(qū)別不僅僅在于金融業(yè)務(wù)所采用的媒介不同，更重要的是金融參與者深諳互聯(lián)網(wǎng)“開放、平等、協(xié)作、分享”的精髓，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等工具，使得傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)具備透明度更強、參與度更高、協(xié)作更好、中間成本更低、操作更便捷等一系列特征。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，使得互聯(lián)網(wǎng)的分享、公開、透明等理念讓資金直接、高效地在各個主體之間游走，同時運用先進的數(shù)據(jù)處理技術(shù)和風險控制等手段降低違約率，從而使得金融中介的作用不斷弱化。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)金融模式是一種努力嘗試擺脫金融中介的行為。互聯(lián)網(wǎng)金融具體特征包括：

信息化和虛擬化?；ヂ?lián)網(wǎng)金融通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)資金融通，無需交易雙方面對面進行交易，實現(xiàn)了交易的虛擬化。對于融資平臺來說，資金供需信息直接在網(wǎng)上，資金需求者在網(wǎng)上尋找資金需求者的信息，供需雙方直接在互聯(lián)網(wǎng)上聯(lián)系、獲取信息，最終實現(xiàn)交易，不需要經(jīng)過銀行、券商或交易所等中介。

高效性。相對于傳統(tǒng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更加先進，金融業(yè)務(wù)處理更加快捷，同時沒有時間和空間的束縛，能夠為客戶提供更豐富、更方便的服務(wù)，大大提高了服務(wù)效率。

篇5

拓展非互聯(lián)網(wǎng)市場

“我們公司得以迅速發(fā)展的原因主要有兩個。第一，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展并逐漸滲透到社會各個領(lǐng)域，為CDN業(yè)務(wù)發(fā)展提供機遇；第二，網(wǎng)宿科技是產(chǎn)品驅(qū)動型企業(yè)，創(chuàng)新技術(shù)能夠提供超過客戶預(yù)期的產(chǎn)品。”在談及網(wǎng)宿科技自2010年上市以來迅速發(fā)展的原因時，網(wǎng)宿科技副總裁劉洪濤向《中國計算機報》記者如是表示。據(jù)介紹，網(wǎng)宿科技2012年實現(xiàn)全年營收8.15億元，同比增長50.29%；凈利潤1.04億元，同比增長89.59%。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場的快速發(fā)展催生了用戶對CDN服務(wù)和IDC服務(wù)的龐大市場需求。這兩年，CDN業(yè)務(wù)成為網(wǎng)宿科技的重要營收增長點。受傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)如視頻、電商等提升行業(yè)競爭力的需求的拉動，使用CDN 服務(wù)提升用戶體驗的重要性得到進一步認可。此外，近兩年，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等新應(yīng)用模式促進了CDN 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是CDN應(yīng)用最普及的行業(yè)，像淘寶網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新浪微博、CNTV等都通過CDN服務(wù)提升用戶的訪問速度。

盡管現(xiàn)在CDN服務(wù)比較普遍，但在2004年以前，由于其服務(wù)價格昂貴，用得起這項服務(wù)的企業(yè)并不多。隨著網(wǎng)宿科技等公司的進入，并在技術(shù)上進行創(chuàng)新，CDN的價格才逐漸平民化，得到了大規(guī)模應(yīng)用。事實上，目前國內(nèi)提供CDN服務(wù)的知名企業(yè)屈指可數(shù)，比如網(wǎng)宿科技、藍汛科技、帝聯(lián)科技、世紀互聯(lián)等，他們在各自擅長的領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢，相對來說，市場空間比較大。

根據(jù)CDN服務(wù)商Akamai的去年10月份的報告，中國的平均網(wǎng)速僅為1.5Mbps，位列全球第93位，網(wǎng)絡(luò)實際下載能力不到全球平均水平的一半。這意味著CDN服務(wù)可以發(fā)揮的空間很大。另外，非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸重視信息化效率的提升并加快了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化進程。這進一步拓展了CDN的應(yīng)用空間。

打造生態(tài)系統(tǒng)

由于CDN是技術(shù)驅(qū)動的服務(wù)，在國內(nèi)沒有可借鑒的成熟經(jīng)驗，網(wǎng)宿科技過去幾年一直專注于自主技術(shù)的研發(fā)。實際上，網(wǎng)宿科技在CDN領(lǐng)域的主要優(yōu)勢就是創(chuàng)新、技術(shù)和服務(wù)。網(wǎng)宿科技自主研發(fā)的DAA動態(tài)加速技術(shù)，以及WSA（Whole Site Accelerator）全站加速解決方案等都為客戶的網(wǎng)絡(luò)速度提升起到了至關(guān)重要的作用。正是這種對技術(shù)的執(zhí)著以及對產(chǎn)品的精準把握，才讓網(wǎng)宿科技在業(yè)績上表現(xiàn)如此突出。“我們的利潤相對來說要比同行要好一些?！眲⒑闈f。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上升期為CDN服務(wù)提供新的發(fā)展機遇，同時意味著挑戰(zhàn)。劉洪濤介紹說，面向傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)之間的區(qū)別度并不是很大，除了一些終端適應(yīng)性等技術(shù)調(diào)整外，網(wǎng)宿已經(jīng)為大眾點評網(wǎng)、新浪微博等提供了移動互聯(lián)網(wǎng)層面的內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。但與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不同的是，影響移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗的因素很多。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶對速度的容忍度要低一些。因此，這對CDN服務(wù)提出了更高的要求。網(wǎng)宿科技下半年將移動互聯(lián)網(wǎng)加速產(chǎn)品。

篇6

男人世界里的女人們

數(shù)據(jù)、技術(shù)、應(yīng)用、市場，這些字眼通常都與男人相連。但倘若你走近移動互聯(lián)網(wǎng)，你便會發(fā)現(xiàn)：女人如同盛開的花朵，在乏味的數(shù)據(jù)研究里散發(fā)著感性的溫馨；她們千變?nèi)f化，引領(lǐng)著App變化的潮流……

那些研究App開發(fā)的男人們，不得不開始關(guān)注女人。在以社交和購物為主導的移動互聯(lián)時代，女性已經(jīng)成為必不可少的主導——

蘑菇街、美麗說、購時尚等社交導購App中，女性成為主要消費對象；在瘦身美容、烹飪、周邊美食等App中，女性成為最為活躍的因子。例如，基于“在家做飯”的菜譜類應(yīng)用豆果美食，安裝量超過300萬、活躍用戶達近30萬，其中女性用戶比例竟然高達78％。

北京飛流九天科技有限公司公關(guān)總監(jiān)王亞萍指出：“女人的存在大大促進了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?，F(xiàn)在針對女性開發(fā)的App越來越多，尤以電商為首，其次是美容瘦身類，使其更細分化?！?/p>

那些在生活中支撐了半邊天的女人們，開始在移動互聯(lián)網(wǎng)綻放出絢爛的光芒。此時，她們的身份不再只是消費者，也成長在App開發(fā)團隊中。在體驗至上的今天，她們以細膩、感性、人性的特色給移動互聯(lián)帶來了許多新活力。

感性中滲透的理性思維

“女人如水。”艾伏銳中國區(qū)市場營銷總監(jiān)王玥在接受《網(wǎng)絡(luò)導報》記者采訪時，感性中透露著理智：“君不見，現(xiàn)在最為主流的SNS中女性用戶的比例何其之大，君又不見，SNS中女性用戶的粘性何其之高。這正是源于女人如水般的生活理念：零散時可以全是碎片；聚焦時可以源遠流長。”

在App市場調(diào)查中，多半從業(yè)者認為女性偏好社交。在蘑菇街里，“喜歡”是使用頻率最高的動作，因此，蘑菇街陳琪說，應(yīng)該傾向相信女性的從眾心理?！毒W(wǎng)絡(luò)導報》記者從女性角度分析則認為，“喜歡”動作第一表明了女性喜好分享、熱情的一面；另外一方面，則是女性消費者參考的標準：對于喜歡從眾型的女性來說，是一種選擇，對于不喜歡撞衫的女性來說，這個動作則是一種提醒。

“感性不會完全主導?！盓票網(wǎng)創(chuàng)始人高華的觀點得到了王亞萍的認同，她也認為：“感性只是前期的狀況，后期會逐步冷卻，理智，就像互聯(lián)網(wǎng)泡沫般被沉淀?！?/p>

北京大學新聞與傳播學院教授劉德寰在今年出版的《正在發(fā)生的未來》一書中指出，女性在手機視頻付費方面表現(xiàn)的比男性更加慷慨，比例達到35％，而男性僅為27.9％。另外，本來以男性為消費主導的游戲也變成了女性，據(jù)易觀國際對于中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2011年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機上網(wǎng)的目的中，從用戶性別角度來看，女性用戶對通訊、社區(qū)論壇、影音娛樂和游戲的青睞度更高。

簡單人群成就非凡事業(yè)

當然，App開發(fā)團隊中的女性成員也應(yīng)該受到關(guān)注。

面對《網(wǎng)絡(luò)導報》記者對于女性在移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的疑問，艾伏銳中國區(qū)CEO王金星這樣回答：“相較于男性，我們的劣勢可能是對一些概念熟悉的比較慢，在其它方面可能并沒有太大區(qū)別?！?/p>

篇7

如果說CCTV和百度有什么共同點，那就是它們都是靠廣告賺錢――丁磊在2011年中國互聯(lián)網(wǎng)大會上道出了這對新老媒體的共性。其實，移動互聯(lián)網(wǎng)亦如是。就在幾天前，張鶴表達了類似的觀點?！耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)盈利模式的最終導向，廣告是繞不過去的，其模式相對清晰?！睆堹Q開門見山，以多盟智勝網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司（簡稱“多盟”）聯(lián)合創(chuàng)始人的身份。在北京友誼賓館的一家咖啡廳，他要了一杯冰可樂，品出了創(chuàng)業(yè)的感覺。

2007年11月，張鶴加入激動集團，擔任激動集團旗下星麥無線廣告公司總經(jīng)理，率先在國內(nèi)提出“手機富媒體廣告”的概念，并倡導為廣告主真正提供有價值的無線廣告服務(wù)解決方案，而非僅僅提供渠道。半年后，他被任命為激動網(wǎng)總裁后，星麥無線項目無奈擱淺，但其做移動廣告平臺的情節(jié)卻一直保留著。兩年后，他離開激動網(wǎng)，與同學一起創(chuàng)辦了多盟。

張鶴指出，國內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境（比如安卓）很難做到收費，大量的應(yīng)用還是走廣告這條路?！艾F(xiàn)在大家能看得見比較清晰的，廣告至少是其中一個。模式比較清晰，增長性也看得見。能帶來的價值也比較清晰。這是為什么移動廣告平臺能夠融到很多錢?！钡瑫r指出，“行業(yè)才剛剛開始，現(xiàn)在很多模式還需要更新，需要創(chuàng)造，需要努力?！?/p>

第三方

在PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，媒體與廣告主可以直接對接。在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，第三方廣告平臺有其存在的價值么？張鶴堅定地認為“有”?！懊襟w和廣告主都比較分散，它們之間的溝通成本相對較高，這就是未來的移動互聯(lián)網(wǎng)。如果全國就一家媒體，一家廣告主，根本不需要第三方。但未來的媒體成千上萬，廣告主也成千上萬。”他說。

在張鶴看來，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺有一定的技術(shù)門檻?！芭cPC互聯(lián)網(wǎng)不同（Windows獨占大部分市場份額），移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)很多（包括安卓、iOS、WP7等）。任何一家媒體開發(fā)針對不同系統(tǒng)的廣告平臺都不劃算，每個公司都養(yǎng)個廣告平臺團隊是不現(xiàn)實的，這是對社會資源的一種浪費?！比绱?，多盟類的第三方廣告平臺便應(yīng)運而生。

媒體自己開發(fā)廣告平臺，除了需要更多人力、時間、運營管理成本外，引進廣告主對媒體來說也不是件容易的事情?！懊襟w怎么知道誰有廣告需求，如果你的流量不是很大，廣告主也不會找你。而集成在我們的廣告平臺里，效率就高了很多?！睆堹Q說。

的確，當媒體影響力大到一定程度，比如占行業(yè)流量20%的時候，媒體本身就可以做個廣告平臺，成本也沒那么高了。但張鶴坦誠，“這樣的媒體，現(xiàn)在還非常少?！币虼?，對絕大部分開發(fā)者來說，還是需要第三方廣告平臺來提供專業(yè)的成本低的廣告服務(wù)。

據(jù)了解，多盟廣告平臺與媒體之間采取的分成模式，媒體也不需要額外付出成本。媒體只需要嵌入多盟的廣告平臺，媒體接收多盟提供的工具包，就可以播放平臺上的廣告。而與傳統(tǒng)的廣告公司，更多偏向廣告模式不同。并且，平臺上的廣告是動態(tài)推送的，在后臺有統(tǒng)計、分析，而針對哪些媒體推哪些廣告都有智能的分析。

張鶴同意記者將多盟比做“無線分眾”的說法?！胺直妭髅接懈鞣N各樣的屏幕，手機屏也是屏幕，大家都是把廣告通過媒介傳播出去。在本質(zhì)上，我們依托智能手機平臺，廣告是跟個人走的。而分眾是跟樓宇、公共空間走的。”他說。

全面領(lǐng)先

然而，媒體和廣告主資源的優(yōu)勢，不是多盟的全部。張鶴則將多盟定位為一家全面領(lǐng)先的移動廣告平臺?！霸诋a(chǎn)品、技術(shù)、運營、商務(wù)、市場、融資等每方面都領(lǐng)先。”他說，“如果你融資能力不行，你可能沒有資金來運作；如果你技術(shù)不行，你還不夠給別人添麻煩的；如果你產(chǎn)品用戶體驗不好，商務(wù)能力不行，你就沒那么多廣告資源；如果你市場能力不強，就沒有人了解你。這些都是相輔相成的。任何一項差一點，你都會落后于其他人。”

事實上，敢于打出“全面領(lǐng)先”的旗號，多盟可謂底氣十足。據(jù)了解，多盟創(chuàng)始團隊包括前百度核心技術(shù)負責人齊玉杰、卓望信息技術(shù)負責人邊嘉耕、139移動互聯(lián)研發(fā)負責人王鵬云、前激動網(wǎng)總裁張鶴。而他們曾經(jīng)開發(fā)的產(chǎn)品（百度貼吧、百度知道、鳳巢、彩信手機報等）是那么耳熟能詳?！拔覀兊膱F隊確實比較強，也算高舉高打，比較高調(diào)。”張鶴說。

如此，在多盟上線運營僅僅8個月時間內(nèi)，就取得令人嘆為觀止的業(yè)績。數(shù)據(jù)最能說明問題：“每天的廣告曝光量就已經(jīng)達到5500萬以上，每天覆蓋手機用戶超過1000萬，差不多兩個星期可以覆蓋1000萬的安卓用戶。”

7月29日，多盟又對外宣布，已在該月中旬完成第二輪融資。投資方以啟明創(chuàng)投、紅點投資為主，其中紅點投資也是多盟的第一輪投資方。據(jù)悉，多盟此次融資規(guī)模超過1000萬美元，這也是多盟在成立不到10個月獲得的第二輪投資。

一般情況下，廣告平臺現(xiàn)金流很好，多盟為何需要融資？張鶴認為，“這要看階段。理論上，廣告平臺離錢比較近。廣告主把錢給你，你與開發(fā)者分成?！钡F(xiàn)在，多盟將百分百的廣告費用分給開發(fā)者，希望以后這一數(shù)字是三七開。開發(fā)者收益很好，我們是不賺錢的?！?/p>

但不賺錢不是融資的惟一原因?！拔覀兣c媒體實時結(jié)算，媒體今天產(chǎn)生100塊的價值，我們就給它結(jié)算100塊錢。但廣告主不一定今天就能給我們結(jié)算，還要押部分資金，所以我們要融資。”在張鶴看來，“行業(yè)成熟后，廣告主源源不斷，多盟現(xiàn)金流充裕，自然會有回報?！?/p>

據(jù)了解，市場上除了多盟，還有兩類公司：一類是原來PC廣告平臺轉(zhuǎn)型的，一類是原來做WAP網(wǎng)站網(wǎng)盟的。在談及這些競爭對手時，張鶴說，“因為行業(yè)很熱，大家都很看好，所以競爭非常多。一個新生的行業(yè)，有很多公司去做，但可能會經(jīng)歷一個淘汰的過程，最后只剩下幾家，跟PC互聯(lián)網(wǎng)一樣，移動廣告平臺也會經(jīng)歷同樣的事情?！?/p>

《新經(jīng)濟導刊》：原來在PC互聯(lián)網(wǎng)里被證明存在的模式，基本都可以簡單地平移到手機上，但簡移不夠，還必須結(jié)合手機特點發(fā)揮。您認為，哪些領(lǐng)域最能發(fā)揮手機特點？

張鶴：位置服務(wù)是移動互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)最顯而易見的區(qū)別。談到移動互聯(lián)網(wǎng)不可避免談到LBS，但遺憾的是，很長一段時間以來，LBS是“只聽樓梯響，不見人下來”。在移動互聯(lián)網(wǎng)概念還不是很清晰時，大家就在談LBS。十年過去了，LBS還沒找到好的商業(yè)模式。

好飯不怕晚，可能是時候沒到?，F(xiàn)在LBS有一些問題需要解決，這需要時間。比如PUI信息，用什么方式推送？如果是用戶不允許，就變成了騷擾；如果用戶允許，也對用戶數(shù)量有一定要求。而同樣一個位置，周圍有沒有足夠的廣告，可能也是個問題，周邊小的餐館商家太多，都需要人工去鋪，信息很難做到特別充分，溝通成本也很高。

廣告平臺要能夠做到在任何時間、任何地點，都能找到合適的廣告推送。一邊是廣告主，一邊是媒介，你有沒有足夠的媒介去影響。比如我有十家廣告客戶，但有機會彈出廣告的媒介是不是足夠多？這是個問題。另一個難題是，給用戶推送什么？雖然你在這個位置，可能你聊完天就走了，給你推薦吃飯、洗澡，你也沒有時間、欲望，這就變成騷擾信息。

在我看來，像大眾點評網(wǎng)這種主動去尋找的方式是個方向，未來不是去推送信息，而是用戶通過LBS去找解決方案。而LBS跟虛擬現(xiàn)實結(jié)合可能也是好的方向，這把LBS的很多特性就發(fā)揮出來了。雖然服務(wù)還有待發(fā)掘，但LBS未來一定是偉大的服務(wù)。

《新經(jīng)濟導刊》：您還看好移動互聯(lián)網(wǎng)哪些領(lǐng)域，是手機游戲、手機瀏覽器、移動支付、移動電子商務(wù)還是移動社交平臺？

張鶴：未來，移動電子商務(wù)是個不錯的方向。前段時間看到，在手機上有很多人在搶打折、限購的東西，這些都可以利用手機、利用閑暇時間來完成，不像看一部大片，對用戶體驗要求那么高，只需要知道這個信息，就能迅速對信息做出反饋。手機游戲現(xiàn)在已經(jīng)被廣為接受。移動閱讀未來的前景還是很清晰的，業(yè)務(wù)也相對成熟。移動視頻還需要假以時日，首先在PAD上開花結(jié)果。因為用戶體驗不好，屏幕小，電池也不一定能支撐。此外，手機還天然具有社交平臺的功能。有些基于手機的交友平臺，能告訴你周圍的好友在哪，只要你愿意查就能查到。這些是原來PC互聯(lián)網(wǎng)做不到的，現(xiàn)在手機可以做到。

《新經(jīng)濟導刊》：現(xiàn)在，在整個移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)中，運營商、終端廠商、系統(tǒng)提供商、服務(wù)提供商等，哪些領(lǐng)域還制約移動廣告平臺的發(fā)展？

張鶴：在終端方面，數(shù)量還不夠。今年安卓會有4000萬的用戶，蘋果有1000～2000萬，但這還太少，中國有九億的手機用戶，智能手機的擁有量還太低。如果智能手機的數(shù)量到一兩億，世界就不同了?？赡苊骱竽?，就可能實現(xiàn)量變到質(zhì)變。用戶基數(shù)的魔力，從1000萬到1億，絕不是10倍的變化。無論做廣告平臺，還是做任何事情都會有大量用戶和收益。

在運營商方面，雖然現(xiàn)在在建WIFI，但價格還是比較貴，成本也是非常高。希望以后網(wǎng)絡(luò)就像自來水一樣，到任何地方都是高速，大大提高人們的工作效率和生活質(zhì)量，運營商可以做到這點。因為這是剛性的需求。因此，運營商應(yīng)該將之看成一個機會，而不是負擔。

在應(yīng)用方面，一定要圍繞手機的特性去開發(fā)應(yīng)用。大家買小米手機、買iphone不是因為便宜，而是因為體驗，這種體驗是超越PC的。手機有其獨特的地方，但現(xiàn)在服務(wù)太少了，甚至遠遠不夠。因此，不能僅僅滿足原來PC互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的平移，而沒有本質(zhì)的區(qū)別。

《新經(jīng)濟導刊》：比如在搜索、即時通訊領(lǐng)域，原來PC互聯(lián)網(wǎng)大佬，順便在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做一些事情，也能奠定其領(lǐng)先地位，移動廣告平臺是否也存在這種狀況？

張鶴：移動互聯(lián)網(wǎng)不是從零開始的。如果服務(wù)不依賴終端，而依賴后臺，原來PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的積累都可以轉(zhuǎn)移到后臺，那么原來的大佬現(xiàn)在還是大佬。搜索可能百度做得最好，實力很強，競爭力很強，這沒什么可說的。但廣告不是這樣，因為比較新，客戶還要重新發(fā)掘。就算原來重量級的公司進來，也得重新開始，不等于你已經(jīng)有用戶了。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺與PC互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的區(qū)別在于，前者對技術(shù)要求更高一些，后者對開發(fā)客戶能力、客戶資源要求高些。前者既要有媒體資源，又要有客戶資源?，F(xiàn)在就算移動互聯(lián)網(wǎng)大佬進入廣告領(lǐng)域也是有門檻的。我們已有幾千家媒體，APP數(shù)量在2000～3000家，已經(jīng)不少了。即便大佬進入，也需要對廣告主、媒體資源重新整合，需要積累。

篇8

王煒：我認為，移動互聯(lián)網(wǎng)只是一個傳播介質(zhì)。在內(nèi)容領(lǐng)域，它和互聯(lián)網(wǎng)并沒有本質(zhì)區(qū)別。移動互聯(lián)網(wǎng)不過是提供了你在碎片化時間去更快獲取信息的能力而已。

從目前來看，和訊在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相對PC來說是滯后的。但是，我也不認為這種滯后會有什么嚴重的后果。目前，整個媒體的移動互聯(lián)發(fā)展，除了傳統(tǒng)的廣告模式，還看不到新的盈利模式出現(xiàn)。而且現(xiàn)在移動互聯(lián)的廣告價格賣得比互聯(lián)網(wǎng)還低，廣告位置還有限。所以這個市場，就媒體模式而言，任何時候進來都不晚。如果只是單純的新聞內(nèi)容的展示，而沒有服務(wù)，商業(yè)模式上就很難維持。

在移動互聯(lián)網(wǎng)上，沒有尋找到明確的與服務(wù)相結(jié)合的移動互聯(lián)網(wǎng)方式以前，和訊還是采用小步快走、謹慎推進的模式。

網(wǎng)絡(luò)導報：和訊作為一個財經(jīng)資訊垂直網(wǎng)站，為什么要開設(shè)科技頻道，有沒有做綜合網(wǎng)站的打算？

王煒：和訊網(wǎng)目前擁有科技、汽車、房產(chǎn)、奢侈品等內(nèi)容，甚至未來我們還在考慮健康、旅游這類產(chǎn)業(yè)的布局。第一，我們還是確定和訊網(wǎng)不會去做成一個綜合門戶；第二，投資是多方面的：健康是對人生的投資；房產(chǎn)、汽車是資產(chǎn)的投資；奢侈品是成就感的投資。而科技，雖然表面上看起來與和訊網(wǎng)沒有太大關(guān)系，但是我們關(guān)注的群體，除了一部分投資者，另外很大的人群是都市白領(lǐng)，或者泛指公司人。他們需要投資信息和職場周邊信息?？萍记∏【褪枪救岁P(guān)注的前沿話題，這部分信息中間蘊藏著一些創(chuàng)業(yè)機會和新銳的數(shù)碼產(chǎn)品，都是他們愿意去閱讀的。

我們在做科技領(lǐng)域的時候，還是會發(fā)揮和訊網(wǎng)在財經(jīng)領(lǐng)域的優(yōu)勢。和訊對科技的理解和報道和大部分門戶網(wǎng)站是不一樣的，重點不在于報道產(chǎn)品，更多是對科技公司的財務(wù)狀況和商業(yè)模式的解讀。實際上，也可以將它視為財經(jīng)類的科技公司報道。

網(wǎng)絡(luò)導報：幾大綜合門戶網(wǎng)站的網(wǎng)民基礎(chǔ)大，它們近年來也都紛紛開設(shè)了財經(jīng)頻道，相比而言和訊網(wǎng)的優(yōu)勢是什么？

王煒：我們不是孤獨的行走者，后面還有很多追趕者。就現(xiàn)在中國的整個網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀而言，如果服務(wù)發(fā)展不起來，就會更多地受制于廣告主，媒體價值觀的堅守將會受到?jīng)_擊。

篇9

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng) 手機媒體應(yīng)用 傳播及營銷策略

手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具，而且手機媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機媒體應(yīng)用則是指能夠在手機上安裝、運行，完善原始系統(tǒng)的不足，實現(xiàn)手機功能個性化的軟件程序。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，手機媒體應(yīng)用的功能更加全面和豐富，特別是將手機與網(wǎng)絡(luò)功能融合到一起的智能手機。這使得手機媒體功能的內(nèi)涵也進一步擴大，以便攜性、即時性、交互性、隱私性及網(wǎng)絡(luò)化為代表媒體新特性能夠打破時間與空間上的界限，使用戶獲取信息變得更加暢通和便捷。為受眾和用戶帶來了嶄新的生活體驗和生活方式。

受眾對各種手機媒體應(yīng)用的選擇和使用，滿足了自我需求的同時，也會對移動互聯(lián)網(wǎng)中的手機媒體應(yīng)用社區(qū)產(chǎn)生對情感上的依賴與歸屬感，借助于這種情感式的互動紐帶，各種手機媒體應(yīng)用資源得以有效整合，并形成一條以用戶多元需求為導向的產(chǎn)業(yè)價值鏈條，進而為其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷傳播提供巨大的市場前景。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來

隨著智能手機、平板電腦等移動設(shè)備的出現(xiàn)、我國3G通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及WIFI為代表的無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴展，使得移動互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物在我國得到了迅猛的發(fā)展，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年1月16日的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.13億，其中中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中所占到的比例為69%。從發(fā)展趨勢來看，以手機媒體為代表的移動網(wǎng)絡(luò)終端已經(jīng)正式進入了大眾市場，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代也已經(jīng)悄然來臨。

移動互聯(lián)網(wǎng)，主要是指使用手機、平板電腦等移動終端設(shè)備，可同時提供移動式接收應(yīng)用的開放式互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。當前，我國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展已經(jīng)進入了一種新的形態(tài)，從CNNIC公布的數(shù)據(jù)情況來看，越來越多的在移動的過程中高速的接入互聯(lián)網(wǎng)，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵也得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷延伸。這主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲透到人們生活、工作的各個領(lǐng)域，滿足著人們的通信、溝通、社交以社會化等日漸多元化的需求，同時圍繞著用戶的需求，整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個不斷發(fā)展的生態(tài)體系。

另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已勢不可擋，尤其是以移動性能好、覆蓋范圍廣著稱的3G移動通訊網(wǎng)絡(luò)及其技術(shù)的不斷應(yīng)用推廣，以及WIFI為代表的傳輸速度高，成本價格低廉的無線網(wǎng)絡(luò)點的增加和擴大，這兩者的優(yōu)勢互補與相互結(jié)合，在一定程度上實現(xiàn)了無縫無線的寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋，進而提高了受眾的用戶體驗，使得移動互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度日漸提升，移動互聯(lián)的趨勢也愈發(fā)明顯。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的手機用戶承認移動互聯(lián)網(wǎng)改變了自己的生活方式，57%的人認為移動互聯(lián)網(wǎng)改變了自己的工作方式。

2011年，著名風險投資公司KPCB的《移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中曾提到，F(xiàn)acebook的5億用戶中有2億為移動用戶，且活躍度高于PC用戶；Twitter用戶中有一半為移動用戶，40%的微博消息來自移動設(shè)備，這是從全球范圍來看的。當然，從目前的發(fā)展情況來看，隨著我國城市化、工業(yè)化以及城鎮(zhèn)居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長，前者用戶市場需求的逐步釋放，龐大的手機媒體用戶群和人們對移動互聯(lián)網(wǎng)生活的依賴性加強，智能手機以及3G、WIFI等通訊網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及將進一步激發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)的潛在市場空間，未來的幾年內(nèi)，它將超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，迎來成長和發(fā)展的黃金時期。

二、手機媒體及應(yīng)用的傳播特點

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機媒體及其應(yīng)用作為網(wǎng)絡(luò)的延伸，區(qū)別于報紙、廣播、電視等媒體的最為顯著的特征在于它的數(shù)字化的傳輸方式和移動式的網(wǎng)絡(luò)接入，由于它的便攜性、即時性、交互性、隱私性及網(wǎng)絡(luò)化能夠打破地域、時間以及接收終端的限制，為人們提供便利的生活、娛樂、消費和智能信息服務(wù)。

篇10

2001～2010年，PC互聯(lián)網(wǎng)時代造就了淘寶、京東等電商大鱷，對傳統(tǒng)企業(yè)也是一致命的“降維打擊”來自于科幻小說《三體》中名詞：世界是個四維的世界，三維表示立體，外加一維的時間，三維世界的生物是無法生活在二維世界的。當采用二維世界的生物生存方式，向三維世界發(fā)生攻擊時，稱之為“降維攻擊”?！度w》經(jīng)常作為互聯(lián)網(wǎng)基因企業(yè)進攻傳統(tǒng)企業(yè)的例子。很多傳統(tǒng)企業(yè)尚在迷迷糊糊，未完全準備好的情況下，看不到、看不起、看不懂、趕不上，連滾帶爬的度過好幾年。也就是這些年，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新興企業(yè)已經(jīng)改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，就是這些年，給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了無比的恐懼陰影。

互聯(lián)網(wǎng)通過不到20年時間就改寫了大部分的商業(yè)規(guī)則，哪一次創(chuàng)新的力量、哪一次經(jīng)濟領(lǐng)域的革命能影響如此廣泛、進化得如此快速？——電話用了71年、電力用了52年、電視用了30年，互聯(lián)網(wǎng)僅僅用了10年就覆蓋了50%的美國人口，而移動互聯(lián)網(wǎng)僅僅用了幾年，就覆蓋了超過50%的人口。

2011年，可以稱之為移動互聯(lián)網(wǎng)的元年。硬件設(shè)備全面降低，千元Android智能機開始普及；接入成本全面降低，全面商用的3G網(wǎng)絡(luò)資費降低；接入平臺已經(jīng)完備，微信用戶大規(guī)模增長；技術(shù)成本大幅度降低，App開發(fā)已經(jīng)規(guī)?；a(chǎn)；支付平臺已經(jīng)建立，支付寶成為App store財務(wù)類最佳軟件、微信支付通過大群開放。

當消費者、供應(yīng)商、勞動者、平臺、地理位置、移動支付等均已準備完畢——移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)全面到來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代已經(jīng)萬事俱備只欠東風！

移動互聯(lián)網(wǎng)并非是一個小型化的電腦，微信也并非QQ，移動互聯(lián)網(wǎng)時代完全不同于PC互聯(lián)網(wǎng)時代，兩者的本質(zhì)完全不一樣。

——因為可以用LBS系統(tǒng)確定手機的位置，讓消費者與企業(yè)的連接在地址位置上更加精準，讓人與人、人與企業(yè)可以隨時定位連接；

——因為手機隨時隨地可以使用社交軟件，而無需趴在電腦面前敲鍵盤，互動、溝通和分享變得更為便捷和頻繁；

——因為手機分布碎片化的地方，不像PC互聯(lián)網(wǎng)時代依賴搜索引擎、門戶網(wǎng)站而存在，所以全球化的流量對有限位置的移動端權(quán)重在降低；

——因為千萬像素手機相機出現(xiàn)，用戶可以隨時隨地上傳圖片、微視頻，UGC互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，全稱為User Generated Content，也就是用戶生成內(nèi)容的意思。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶。UGC是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念興起的。(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)頻率和數(shù)量大大加快。

正如谷歌的CEO拉里·佩奇所說：科技正在改變商業(yè)的方方面面。全世界的信息和媒體都是在線的。移動設(shè)備讓人們可以隨時隨地聯(lián)系任何人。云計算將一個超級計算機收入你的口袋中。因此，多年以來的準入和創(chuàng)業(yè)門檻也不復(fù)存在，現(xiàn)存的企業(yè)極易受到競爭和干擾的影響?！獟行淖詥?，哪些想法本應(yīng)該在5年內(nèi)就實現(xiàn)？試著去想象那些不可思議的事物，因為它們其實很有可能發(fā)生。正如《企業(yè)生命周期》中所提出的：在復(fù)雜的新商業(yè)世界，傳統(tǒng)的戰(zhàn)略和規(guī)劃概念正在逐步消失。

作者還總結(jié)了四條“如果——那么”布爾邏輯：

如果趨勢不可靠，那么規(guī)劃和決策的數(shù)字用途就有限了；

如果數(shù)字幫不了我們，那么我們就必須拋棄每個管理決策量化的假定；

如果商業(yè)環(huán)境快速變化，那么“短期效益主義”是合適的；

如果人們被復(fù)雜性弄得心神不寧，那么對管理的信任就至關(guān)重要。