導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣播電視行業(yè)前景如何，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]部校共建 廣播電視學(xué) 實(shí)踐能力 培養(yǎng)

[基金項(xiàng)目]本文系2016年山西省高等學(xué)校教學(xué)改革創(chuàng)新項(xiàng)目《“卓越計(jì)劃”背景下廣播電視學(xué)實(shí)踐教學(xué)體系改革探索》（項(xiàng)目編號(hào)：2016120）的階段性成果之一

2015年10月，教育部、國家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于引導(dǎo)部分地方普通本科高校向應(yīng)用型轉(zhuǎn)變的指導(dǎo)意見》中，要求高校切實(shí)轉(zhuǎn)變辦學(xué)思路，真正服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展培養(yǎng)應(yīng)用型、技術(shù)技能型人才。

自、教育部2013年聯(lián)合推出卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計(jì)劃以來， 各省、市積極出臺(tái)措施，加快部校共建的步伐。山西省按照、教育部要求，于2014年 6月由山西省委宣傳部牽頭，協(xié)同省教育廳，依托山西大學(xué)、山西傳媒學(xué)院、山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、山西廣播電視臺(tái)，共建山西省卓越新聞傳播人才培養(yǎng)基地。

山西傳媒學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)作為“卓越計(jì)劃”的主要受益單位之一，如何更好地利用部校共建的優(yōu)勢(shì)資源，利用新聞媒體在輿論導(dǎo)向、新聞實(shí)踐、人才資源等方面的優(yōu)勢(shì)，依托共建協(xié)議，結(jié)合我省實(shí)際以及學(xué)校人才培養(yǎng)實(shí)際，研究在“卓越計(jì)劃”背景下實(shí)踐教學(xué)體系改革，真正提高學(xué)生實(shí)踐能力，培養(yǎng)實(shí)踐技能，做到理論和實(shí)踐結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)。

一、廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)的內(nèi)涵

依據(jù)我院廣播電視學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案中的培養(yǎng)目標(biāo)，本專業(yè)著眼于廣播電視事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要和未來前景，培養(yǎng)能夠在廣播電視機(jī)構(gòu)以及其他傳媒、企事業(yè)單位從事新聞采訪、拍攝、編輯、出鏡報(bào)道、評(píng)論等工作的廣播電視應(yīng)用型人才。這就要求學(xué)生除了學(xué)習(xí)新聞學(xué)、傳播學(xué)以及廣播電視方面的基本理論和基本知識(shí)，還要接受系統(tǒng)的廣播電視新聞采、寫、編、評(píng)等方面的實(shí)踐訓(xùn)練，掌握從事廣播電視工作的基本能力，同時(shí)具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作能力。

具體來說，作為廣播電視學(xué)專業(yè)的學(xué)生，在實(shí)踐能力方面，要掌握電視新聞的拍攝、編輯、廣播新聞節(jié)目制作等基本技能；要有從事新聞策劃、采訪、寫作的核心能力；要掌握電視出鏡報(bào)道的基本技能；要具備進(jìn)行新聞評(píng)論的基本素質(zhì)等。

二、培養(yǎng)廣播電視學(xué)專業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力的途徑

要培養(yǎng)學(xué)生過硬的廣播電視新聞“采寫編評(píng)”的實(shí)踐能力，要在課程實(shí)訓(xùn)、小學(xué)期集中實(shí)訓(xùn)、校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)等環(huán)節(jié)強(qiáng)化學(xué)生實(shí)踐能力的訓(xùn)練和提高。

（一）課程實(shí)訓(xùn)

作為培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能的核心課程，在電視新聞節(jié)目制作、廣播新聞節(jié)目制作、電視采訪與寫作、廣播電視評(píng)論、記者職業(yè)口語等課程的教學(xué)大綱中，加大實(shí)訓(xùn)課時(shí)的比例，強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)的考核。如在《電視采訪與寫作》課程實(shí)訓(xùn)中，對(duì)于采訪策劃、采訪準(zhǔn)備、人物專訪、事件性訪問、消息寫作、人物專題制作、事件性調(diào)查報(bào)道的制作等都進(jìn)行專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)。使學(xué)生在課內(nèi)基本掌握電視新聞采訪寫作的必備技能?！队浾呗殬I(yè)口語》課內(nèi)實(shí)訓(xùn)包括對(duì)新聞圖片的描述訓(xùn)練、對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的描述訓(xùn)練、出鏡報(bào)道實(shí)訓(xùn)等，通過這些實(shí)訓(xùn)，最終達(dá)到培養(yǎng)學(xué)生對(duì)新聞事件出鏡報(bào)道的技能。

（二）小學(xué)期集中實(shí)訓(xùn)

作為教學(xué)計(jì)劃中一個(gè)重要實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，每年暑假開學(xué)后為期兩周的小學(xué)期集中實(shí)訓(xùn)，既是對(duì)上一學(xué)年理論和實(shí)踐教學(xué)的集中檢驗(yàn)，也是提高學(xué)生實(shí)踐能力的重要途徑。根據(jù)專業(yè)核心課程安排，分別訓(xùn)練學(xué)生新聞圖片攝影、社會(huì)實(shí)踐調(diào)查、電視新聞節(jié)目制作等從事新聞報(bào)道所需的核心技能。

（三）校內(nèi)、校外實(shí)訓(xùn)

除了教學(xué)計(jì)劃安排的實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)和實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，充分利用記者節(jié)、廣電嘉年華等契機(jī)，并結(jié)合學(xué)院暑期三下鄉(xiāng)等活動(dòng)，安排、鼓勵(lì)學(xué)生參與校內(nèi)外的實(shí)踐活動(dòng)和新聞報(bào)道，提升新聞報(bào)道的實(shí)戰(zhàn)技能。

三、依托部校共建項(xiàng)目保障學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)

要培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力，適應(yīng)行業(yè)對(duì)廣播電視人才的需求，山西省部校共建卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目提供了重要保障。

（一）專業(yè)的師資保障

互派師資和人員是卓越計(jì)劃項(xiàng)目的主要內(nèi)容之一，部校共建項(xiàng)目實(shí)施以來，廣播電視學(xué)專業(yè)共派出5位專業(yè)教師到山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、山西廣播電視臺(tái)掛職，通過媒體掛職，教師對(duì)行業(yè)一線有了更為直觀的認(rèn)識(shí)，更清楚行業(yè)對(duì)人才的需求，對(duì)行業(yè)最新技術(shù)的發(fā)展、新的節(jié)目制作理念也有更深的感觸，回到課堂就可以結(jié)合媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行教學(xué)。媒體掛職也是教師再學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，教師帶著教學(xué)中遇到的問題有目的地去實(shí)踐和思考，對(duì)專業(yè)課程的講授、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容的安排、實(shí)訓(xùn)考核的標(biāo)準(zhǔn)等有了新的認(rèn)識(shí)。如近年選派講授電視采訪與寫作、廣播電視評(píng)論的老師到山西廣播電視臺(tái)掛職，教師在授課中就會(huì)結(jié)合媒體對(duì)新聞報(bào)道、新聞評(píng)論的實(shí)戰(zhàn)要求，在實(shí)踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)嚴(yán)格要求學(xué)生，使學(xué)生的實(shí)踐能力更符合媒體一線對(duì)新聞人才的需求。

媒體也派出業(yè)界精英作為業(yè)界導(dǎo)師到學(xué)校掛職，他們到學(xué)校給學(xué)生舉辦專業(yè)講座、開展學(xué)術(shù)沙龍，甚至幫學(xué)生批改采訪寫作的作業(yè)等，用他們多年在一線積累的專業(yè)知識(shí)、技能、經(jīng)驗(yàn)為學(xué)生釋疑解惑。如近期舉辦的卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目系列學(xué)術(shù)講座中，主題包括：在實(shí)踐中如何堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，如何做好電視新聞宣傳報(bào)道，學(xué)習(xí)在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話精神等，這些講座一方面可以有效強(qiáng)化學(xué)生的新聞?dòng)^教育，同時(shí)行業(yè)導(dǎo)師結(jié)合媒體實(shí)踐和切身經(jīng)驗(yàn)的交流對(duì)學(xué)生實(shí)踐能力的提高也起到事半功倍的效果。

篇2

【關(guān)鍵詞】數(shù)字時(shí)代；廣播電視；無線發(fā)射；相關(guān)技術(shù)；問題探究

1前言

中國的電視廣播行業(yè)之所以發(fā)展如此迅速就是因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)也隨之發(fā)展，整個(gè)社會(huì)的電視發(fā)展進(jìn)程都得到的一定的推進(jìn)，以前電視的界面是屬于黑白色的，現(xiàn)在的電視界面都是彩色的。數(shù)字電視的應(yīng)用技術(shù)在數(shù)字化的時(shí)代背景下越來越受歡迎，模擬電視的形式得到了很有效的替代模式，電視無線技術(shù)隨著模擬電視的推廣，也迎來了更高的收視率，同時(shí)觀眾能夠關(guān)注到質(zhì)量比較高的電視節(jié)目，試聽效果比較好的電視節(jié)目還能夠推動(dòng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

2廣播電視無線發(fā)射技術(shù)概述

廣播電視無線發(fā)射技術(shù)有很多的優(yōu)點(diǎn)，首先就是成本比較低，因此也是比較受歡迎的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，而且操作系統(tǒng)比較簡(jiǎn)單，再加上覆蓋的范圍比較大，所以很多節(jié)目是可以免費(fèi)收看的，接受的過程相對(duì)簡(jiǎn)單。當(dāng)前的城鄉(xiāng)人們主要技術(shù)就是為人民群眾提供電視的無線廣播技術(shù)，廣播電視無線發(fā)射技術(shù)在當(dāng)前的農(nóng)村村通工程中占據(jù)著非常重要的作用。信息技術(shù)和多媒體通信技術(shù)的發(fā)展是在各項(xiàng)技術(shù)的支撐下形成的，另外技術(shù)的先進(jìn)性也是在發(fā)展的前提下，現(xiàn)在新的形成模式是新興邊緣技術(shù)，社會(huì)生活包括的內(nèi)容在逐漸豐富，因此生活的方式也在不斷變化，雙向通信廣播模式逐漸在取代單向的廣播模式，因?yàn)閿?shù)字電視在廣播電視市場(chǎng)中占據(jù)的比重越來越大，因此傳統(tǒng)的模擬廣播電視技術(shù)已經(jīng)被停止使用了。廣播電視技術(shù)面臨著技術(shù)的革命，廣播電視發(fā)展方向也逐漸固定化，統(tǒng)一化，新媒體化。20世紀(jì)是廣播電視發(fā)展速度最快的時(shí)期，那個(gè)時(shí)期處于一種崛起的狀態(tài)，但是到了21世紀(jì)之后，整個(gè)廣播電視的發(fā)展速度有了一點(diǎn)減緩的趨勢(shì)，因?yàn)檗r(nóng)村用戶的廣播電視使用情況越來越復(fù)雜，城鎮(zhèn)用戶對(duì)于電視的使用也逐漸走向飽和，因此電視的發(fā)展趨勢(shì)就慢慢變緩。即使是覆蓋率有所減緩，但是廣播電視無論是在城市還是在鄉(xiāng)村占據(jù)的總體數(shù)量還是比較大的，也就是說，廣播電視的發(fā)展前景還是非?？捎^的，城市與鄉(xiāng)村結(jié)合的地方唄這種新的數(shù)字時(shí)代的影響效果沒有很大，因此還需要更好的運(yùn)輸好宣傳方式對(duì)于使用傳統(tǒng)電視的用戶進(jìn)行宣傳。廣播電視的發(fā)射技術(shù)雖然占據(jù)整個(gè)傳播市場(chǎng)的絕大部分市場(chǎng)，但是，還是仍然需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式。

3廣播電視無線發(fā)射技術(shù)的特點(diǎn)

廣播電視無線發(fā)射技術(shù)的特點(diǎn)主要有四個(gè)，首先就是智能化、可靠性，其次就是安全性和實(shí)用性。

3.1智能化

廣播電視發(fā)射機(jī)發(fā)展的重要標(biāo)志之一就是其智能化的特性，自動(dòng)檢測(cè)的功能幾乎是現(xiàn)階段電視發(fā)射機(jī)都具備的功能，因此只要將開關(guān)機(jī)打開，就能夠幫助電視發(fā)射機(jī)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)檢測(cè)的功能，開關(guān)機(jī)還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，計(jì)算機(jī)用來對(duì)于發(fā)射機(jī)的監(jiān)控，智能化體現(xiàn)在計(jì)算機(jī)機(jī)房的監(jiān)控功能，檢測(cè)方式逐漸向著有效性提高的目標(biāo)發(fā)展，比較常見的就是遙測(cè)檢測(cè)形式還有遙控檢測(cè)方式。主要的監(jiān)控是通過發(fā)射機(jī)主要技術(shù)的計(jì)算統(tǒng)計(jì)實(shí)現(xiàn)的。

3.2可靠性

保證廣播電視無線發(fā)射系統(tǒng)能夠穩(wěn)定運(yùn)行的關(guān)鍵就在于廣播電視無線發(fā)射系統(tǒng)的穩(wěn)定性，因?yàn)橛?jì)算機(jī)成熟的標(biāo)志不僅僅是硬件設(shè)備還有就是軟件設(shè)備。保證廣播電視無線發(fā)射設(shè)備能夠正常運(yùn)行，并且能夠更加安全可靠，就要保證軟件和硬件都是安全可靠的。

3.3安全性

廣播電視能夠安全發(fā)展的關(guān)鍵在于系統(tǒng)的建立，一般的廣播電視系統(tǒng)是不設(shè)置權(quán)限的，因此安全性就會(huì)大大降低，加強(qiáng)安全性就要建立完善的系統(tǒng)訪問設(shè)置，制定訪問權(quán)限，建立專用的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，同時(shí)備份機(jī)制恢復(fù)設(shè)定，這樣的話，廣播電視系統(tǒng)的安全性能夠得到保障并且安全性還能有所提高。

3.4實(shí)用性

實(shí)用性是用戶關(guān)注最高的一個(gè)廣播電視的性能，使用性的關(guān)鍵還在于便捷性，地面數(shù)字的電視多頻網(wǎng)主要應(yīng)用于廣播電視無線發(fā)射技術(shù)上，多元化的發(fā)展方向不僅僅是廣播電視的發(fā)展方向，在數(shù)字時(shí)代下的很多行業(yè)都在實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。但是目前廣播電視行業(yè)發(fā)展還是面臨一定的問題的，但是只要得到及時(shí)解決沒有什么影響，就是缺乏系統(tǒng)的頻率資源，另外數(shù)字信號(hào)的優(yōu)質(zhì)資源有些被覆蓋?？梢猿浞煮w現(xiàn)廣播電視的固定接受和移動(dòng)性特點(diǎn)，另外還可以實(shí)現(xiàn)廣播電視的公益性優(yōu)點(diǎn)，都是能夠促進(jìn)廣播電視行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的有效措施。

4數(shù)字時(shí)代加快廣播電視無線發(fā)射技術(shù)發(fā)展的具體措施

數(shù)字時(shí)代是廣播電視無線發(fā)射技術(shù)有了更多的機(jī)遇，但是也面臨著更多的挑戰(zhàn)。對(duì)于加快發(fā)展的技術(shù)措施比較常見的就是一下三種，首先加強(qiáng)技術(shù)人才的培養(yǎng)和開發(fā)，因?yàn)閷?duì)于一個(gè)企業(yè)或者行業(yè)來說，人才是最重要的發(fā)展因素，另外還要加快光纜的建設(shè)，如果說人才是發(fā)展的軟條件，那么光纜和防雷的措施就是整個(gè)系統(tǒng)得到穩(wěn)定提高的硬件設(shè)施。

4.1加強(qiáng)技術(shù)人才的培養(yǎng)和開發(fā)

現(xiàn)在從事廣播電視行業(yè)的人才要求已經(jīng)不同于以前了，行業(yè)的發(fā)展更進(jìn)一步，對(duì)于人才的要求也更高了，數(shù)字化的技術(shù)被應(yīng)用的越來越多，廣播電視的工作人員必須具備創(chuàng)新意識(shí)，還要學(xué)會(huì)如何將學(xué)習(xí)的專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐互相結(jié)合，豐富的操作經(jīng)驗(yàn)對(duì)于一個(gè)操作人員來說是十分重要的，并且廣播電視行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)人員的培訓(xùn)，提高工作人員的水平，將無線發(fā)射技術(shù)與數(shù)字技術(shù)互相更好結(jié)合，這樣也能夠更好實(shí)現(xiàn)人才的開發(fā)和利用，為企業(yè)創(chuàng)造更大的收益，同時(shí)幫助廣播電視行業(yè)的更好發(fā)展。

4.2加快光纜的建設(shè)

硬件設(shè)施的支持是離不開數(shù)字技術(shù)的，網(wǎng)絡(luò)化管理的新模式在廣播電視無線發(fā)射中應(yīng)用的越來越多，網(wǎng)絡(luò)化管理要求實(shí)現(xiàn)光纜的建設(shè)工作，勇士光纜的鋪設(shè)工作是需要更高的安全性作為保障的，只有這樣節(jié)目的質(zhì)量才能接收到更高質(zhì)量的信號(hào)源，整個(gè)地區(qū)才能夠受接受到節(jié)目的信號(hào)。

4.3做好防雷措施

廣播電視無線發(fā)射機(jī)的平時(shí)維護(hù)是非常重要的，尤其是防銹蝕工作，通過天線，避雷地網(wǎng)的鋪設(shè)能夠維護(hù)整個(gè)系統(tǒng)的良好運(yùn)行，如果地阻增加就會(huì)導(dǎo)致設(shè)備延緩然后產(chǎn)生銹蝕。在地區(qū)的廣播電視無線發(fā)射機(jī)出現(xiàn)問題時(shí)常常會(huì)采取電化學(xué)保護(hù)的方法，還會(huì)選擇一些活性比較高的金屬，長(zhǎng)時(shí)間的維持和維修設(shè)備也是需要消耗一定的成產(chǎn)成本的，所以要定期對(duì)于防雷裝置進(jìn)行更新檢查。

5結(jié)束語

綜上所述，在信息化發(fā)展的速度得到穩(wěn)步提升的前提下，對(duì)于從事媒體行業(yè)的人員要求也越來越高，尤其是自身素質(zhì)的提升，電視廣播技術(shù)的智能性發(fā)揮，以及對(duì)于計(jì)算技術(shù)的使用，還有必要不斷熟悉，然后提高無線發(fā)射進(jìn)行操控的工作效率，積極應(yīng)用新的設(shè)備和新的技術(shù)對(duì)于廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)變的理念。為了使不同的用戶都能夠適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展理念，就要加大研發(fā)力度，然后讓用戶感覺到整個(gè)電視廣播服務(wù)的便捷性和高質(zhì)量性。

參考文獻(xiàn)

[1]劉文豪，郭天錦.基于數(shù)字時(shí)代的廣播電視無線發(fā)射問題探討[J].文摘版：工程技術(shù)，2014（6）：101~102.

[2]于成功.基于數(shù)字時(shí)代的廣播電視無線發(fā)射問題探討[J].黑龍江科技信息，2015（2）：4~5.

[3]任鴻巖.基于數(shù)字時(shí)代的廣播電視無線發(fā)射問題探討[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2015（6）：61~62.

[4]韓慶光.基于數(shù)字時(shí)代的廣播電視無線發(fā)射問題探討[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2011（4）：7~8.

篇3

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視發(fā)展；創(chuàng)新思維；云技術(shù)

1新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

廣播電視，作為一種聲影結(jié)合、富有美感的藝術(shù)形式，隨著近年來，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求不斷提高，這種藝術(shù)形式的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，為了適應(yīng)廣大廣播電視受眾對(duì)電影發(fā)展更高的期待，同時(shí)也為豐富一個(gè)國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)。但是近幾年在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中廣播電視在整個(gè)新媒體時(shí)代的應(yīng)用所占比重越來越小，很多行業(yè)對(duì)其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新?，F(xiàn)在是智能化、信息化時(shí)代，所以我們要將這個(gè)時(shí)代的要求融入到整個(gè)廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。但是，就目前狀況來說，由于傳統(tǒng)廣播電視的視聽新媒體終端，儲(chǔ)存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實(shí)力還相差較遠(yuǎn)。希望通過對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的新突破做的一次小的調(diào)研，可以為整個(gè)行業(yè)以后的發(fā)展起一點(diǎn)小的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的體制束縛了廣播事業(yè)市場(chǎng)潛能的發(fā)揮。長(zhǎng)期以來，我國的電視廣播事業(yè)走的是雙重體制，即事業(yè)編制，企業(yè)經(jīng)營(yíng)。國家最初這樣實(shí)行的初衷是：既能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性收入來壯大自己。但事實(shí)證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預(yù)期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對(duì)市場(chǎng)左右為難、畏首畏尾。導(dǎo)致廣播企業(yè)發(fā)展后勁不足，效益不好。

2新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的新突破

2.1內(nèi)容的不斷創(chuàng)新

就實(shí)際廣播電視發(fā)展前景而言，內(nèi)容生產(chǎn)力才是超越其他媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)好的媒介應(yīng)該“既要有藝術(shù)性，又要有實(shí)用性”。廣播電視在今后的發(fā)展中要富有藝術(shù)魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術(shù)性”，“要能起到很好的導(dǎo)視和促銷作用”，且適合我國觀眾的欣賞習(xí)慣。所以就要求聯(lián)系日常生活中通過精心的準(zhǔn)備，從不同角度出發(fā)，提供新的視野、構(gòu)建新的格局、呼喚新的變革，有針對(duì)性的研究關(guān)鍵性環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，使每個(gè)觀眾可以在觀看中得到快樂或者感悟甚至于靈感。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的主題聯(lián)系緊密，向觀眾傳播時(shí)通過簡(jiǎn)單的介紹，一個(gè)好的簡(jiǎn)介更是可以激發(fā)人們的觀看興趣，為觀眾構(gòu)建一個(gè)基本的映像，使觀眾有后續(xù)觀影興趣。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該通過對(duì)一些經(jīng)典作品揣摩，好好分析、體會(huì)，構(gòu)建一條大概的理解體系，最后融會(huì)貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發(fā)，去構(gòu)思選材，從最基本線條，不斷潤(rùn)色，不斷改進(jìn)，在此期間，不斷學(xué)習(xí)其他媒介的方法技巧，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。還可以與其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，共圖發(fā)展,開創(chuàng)“廣電主導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的模式。加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，建立雙向互動(dòng)平臺(tái)。在網(wǎng)上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等信息內(nèi)容，開展一些征集活動(dòng)按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長(zhǎng)需求的原則來建設(shè)，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。建立雙向之間的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性來為廣播電視工作服務(wù)，利用微博、社交網(wǎng)站、qq等載體來促進(jìn)制作人和觀眾之間的溝通和交流。

2.2與云技術(shù)相結(jié)合的轉(zhuǎn)型

近幾年云技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用所占比重越來越大，很多行業(yè)對(duì)其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統(tǒng)的信息傳播方式與新興的云技術(shù)具有相通性，現(xiàn)在是智能化，信息化時(shí)代，所以我們要將這個(gè)時(shí)代的要求融入到廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡(jiǎn)單，云技術(shù)與廣播電視相結(jié)合，比之前的儲(chǔ)存，傳播方式具有很大的優(yōu)勢(shì)，它提高性能的基本單元，選取相應(yīng)的基本單元，與不同的信息相結(jié)合，構(gòu)建滿足不同用戶需求的觀看系統(tǒng)，可是省去大量的人力、物力資源，使服務(wù)更加周到。關(guān)于云技術(shù)在電視廣播的應(yīng)用的控制技術(shù)和驅(qū)動(dòng)模式，我們簡(jiǎn)單介紹一下。

2.2.1控制技術(shù)

簡(jiǎn)單來說，云技術(shù)在廣播電視中的控制技術(shù)就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實(shí)踐運(yùn)用，這個(gè)是將人工操作與智能操作相結(jié)合最簡(jiǎn)潔的方法，在這個(gè)方法運(yùn)用中，我們可以將我們下發(fā)的指令，通過云技術(shù)的整合準(zhǔn)確的反應(yīng)到接受端口，其靈活性，精準(zhǔn)性都是極為可靠的?？刂葡到y(tǒng)與檢測(cè)系統(tǒng)結(jié)合，可以使電視廣播更具有競(jìng)爭(zhēng)力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個(gè)行業(yè)的互動(dòng)性也更為開放，使制作理念的創(chuàng)新性也得到了長(zhǎng)足的提高，將各類新興文化在節(jié)目中更好的體現(xiàn)出來，同時(shí)減少工作中的失誤率，整合出符合本國傳統(tǒng)文化習(xí)慣以及觀眾喜好的發(fā)展需求。也為豐富一個(gè)國家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)，電視廣播的發(fā)展對(duì)每個(gè)國家都是至關(guān)重要的，一個(gè)國家如果廣播電視發(fā)展程度越高，說明這個(gè)國家在文化建設(shè)上一定投入了大量的經(jīng)濟(jì)和財(cái)力，作為一個(gè)發(fā)展中國家，我們要大力改進(jìn)廣播電視的模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進(jìn)，使我國基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國力穩(wěn)步上升。

2.2.2驅(qū)動(dòng)模式

驅(qū)動(dòng)模式是指在極其復(fù)雜的操作中，可以讓每個(gè)設(shè)備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)模式主要使用傳統(tǒng)傳播模式和其他輔助設(shè)備傳送到信號(hào)塔，信號(hào)塔再與其他設(shè)備相結(jié)合將整個(gè)傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統(tǒng)的設(shè)備工藝流程操作復(fù)雜，很容易在生產(chǎn)中出現(xiàn)故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現(xiàn)了更為簡(jiǎn)潔而且高效的驅(qū)動(dòng)模式，將驅(qū)動(dòng)模式融合在整個(gè)操作系統(tǒng)中，使云技術(shù)與電視廣播相結(jié)合可以更簡(jiǎn)單的運(yùn)行。

3結(jié)束語

總之,新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展旨在改革新的發(fā)展模式，新的方法，策略與預(yù)期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創(chuàng)新思維的潛能,強(qiáng)化其對(duì)整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進(jìn)廣播電視的模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進(jìn)，尋求新的理念內(nèi)容和創(chuàng)新意識(shí)，提高廣播電視的綜合素質(zhì)，為使我國基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國力穩(wěn)步上升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，在改革廣播電視新模式的過程中，必須突出實(shí)踐能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的開發(fā)，必須注重整個(gè)行業(yè)的前瞻性、理論性、實(shí)踐性、指導(dǎo)性與可操作性，要明確廣播電視發(fā)展的思路，讓傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)背景下結(jié)合云技術(shù)，打破傳統(tǒng)在延續(xù)了多年的傳統(tǒng)的理念下融合更多更有實(shí)用價(jià)值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。

作者:張杰 單位:烏魯木齊廣播影視公共服務(wù)管理中心

參考文獻(xiàn)

[1]北京電通網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中心.王巖玲.融合新媒體：現(xiàn)代廣告，電視節(jié)目的未來[J].中華新聞報(bào)，2007（2）.

[2]周杰.論打造城市電視臺(tái)本土文化欄目[J].新聞愛好者，2008.

[3]黃鳴奮.新媒介與西方數(shù)碼藝術(shù)理論[M].上海：學(xué)林出版社，2008.

[4]石磊，陸地.解析中國民營(yíng)電視新媒體概論[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005.

[5][美]大衛(wèi)•阿什德.傳播生態(tài)學(xué)———控制的文化范式[M].北京：華夏出版社，2003.

[6]朱光烈.我們將化為“泡沫”———信息高速公路將給傳播業(yè)帶來什么[J].現(xiàn)代傳播，1994（2）.

[7]匡文波.紙質(zhì)媒體還有明天嗎[J].現(xiàn)代傳播，2004（4）.

篇4

一、堅(jiān)持社會(huì)效益第一是廣播電視生存之本

我國的廣播電視業(yè)是各級(jí)黨和政府的"喉舌"，具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)，負(fù)有社會(huì)教育使命。因此，它不可能象國外的廣播電視一樣全部推向市場(chǎng)，節(jié)目也不可能全部由市場(chǎng)來決定取舍。堅(jiān)持社會(huì)效益第一，是我國廣播電視生存、發(fā)展之本。但是從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的觀點(diǎn)來觀察、考慮向題，就不能不考慮聽眾、觀眾的精神食糧的多樣性。因?yàn)闆]有人聽、沒有人看的節(jié)目，肯定是沒有社會(huì)效益，沒有經(jīng)濟(jì)效益的。這就需要我們?cè)诒３謴V播電視社會(huì)主義性質(zhì)，遵循黨和國家制定的關(guān)于文化思想的各項(xiàng)方針的前提條件下，盡量考慮聽眾、觀眾精神需求，研究廣播電視消費(fèi)市場(chǎng)的需要，遵循市場(chǎng)規(guī)律辦好節(jié)目。那么，如何在堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，廣播電視節(jié)目既使大家喜聞樂見，又不"追風(fēng)"、"媚俗"呢？重點(diǎn)要把握好以下原則：

其一是政治性。我國的廣播電視從它誕生開始，就是執(zhí)政黨打擊敵人、教育鼓舞引導(dǎo)人民的工具。"喉舌"這種屬性不是中國的專利，是世界各國通用的。一個(gè)國家、一個(gè)政黨必須牢固掌握這個(gè)工具。在改革開放的今天，廣播電視既要把黨的方針政策法令法規(guī)傳達(dá)貫徹到人民群眾之中去，教育引導(dǎo)人民群眾怎樣去遵照?qǐng)?zhí)行，又要將人民群眾貫徹、執(zhí)行黨的方針政策的實(shí)施過程，以及取得的效果和他們的呼聲要求反饋出來，成為聯(lián)接黨和人民群眾的橋粱。對(duì)此，最重要的一點(diǎn)就是堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向。導(dǎo)向正確與否，不僅僅影響著社會(huì)輿論，同時(shí)也最大程度地影響著自身，廣播電視在代表了黨和人民群眾的根本利益，代表了先進(jìn)文化的發(fā)展方向的同時(shí)，也就有了自身生存的基礎(chǔ)和發(fā)展前景。

其二是大眾性和社會(huì)性。廣播電視作為一種傳播媒體，從廣義上講，它的服務(wù)對(duì)象包括所有的人，廣播電視的第一屬性就是大眾性。廣播電視是社會(huì)化的產(chǎn)物，他的第一責(zé)任就是把人們引向正義的、符合道德與倫理的正確軌道上來，而不能產(chǎn)生相反的作用，提高人們辨別是非曲直、邪惡和正義、真與假、偽與善的辨別能力。大眾性和社會(huì)性決定了廣播電視要多宣傳報(bào)道社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中的人和事，倡導(dǎo)"三貼進(jìn)"。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》、《東方對(duì)空》等欄目之所以受歡迎，其中最重要的一點(diǎn)就是抓住了大眾性和社會(huì)性這一關(guān)鍵。

其三是知識(shí)性和藝術(shù)性。知識(shí)性和藝術(shù)性有基礎(chǔ)知識(shí)、科普知識(shí)等無所不包。同時(shí)，又是分層次的，什么樣的人接受什么樣的知識(shí)和藝術(shù)，什么樣的知識(shí)和藝術(shù)應(yīng)該用什么樣的方式去傳授，很值得研究和推敲。現(xiàn)有多數(shù)地方臺(tái)，缺乏對(duì)知識(shí)性、藝術(shù)性的整體構(gòu)思，既無系統(tǒng)又少趣味，呆板僵化，枯燥無味。因而辦知識(shí)性、藝術(shù)性節(jié)目大有文章可做，大有潛力可挖。特別是現(xiàn)在人們對(duì)廣播電視的知識(shí)性、藝術(shù)性要求愈來愈高，粗制濫造的節(jié)目已越來越?jīng)]有市場(chǎng)，再好的選題，再好的主持人，如果缺乏藝術(shù)的造詣和包裝，也不會(huì)受歡迎。因此，一定要把提高專業(yè)人才的修養(yǎng)和素質(zhì)放到一個(gè)重要位置上來，只有有了高素質(zhì)的藝術(shù)人才，廣播電視才會(huì)生產(chǎn)出具有高度藝術(shù)性的作品，才會(huì)制造出好的"精神食糧"。同時(shí)要開發(fā)、擴(kuò)大信息源，建立穩(wěn)固的信息網(wǎng)絡(luò)，盡快搭上網(wǎng)絡(luò)快車，綜合信息，吸納精品。

其四是服務(wù)性。廣播電視的服務(wù)不是特定的專對(duì)一人一事的服務(wù)，而是一種對(duì)社會(huì)的整體服務(wù)，它們有的以廣告面目出現(xiàn)，有的通過制作的節(jié)目形式出現(xiàn)，已經(jīng)形成了一種提供社會(huì)服務(wù)與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的形式，并產(chǎn)生了相當(dāng)可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。作為廣播電視部門，一定要牢固樹立服務(wù)意識(shí)，主動(dòng)地為合作方提供真誠有效的服務(wù)。如果我們能真正做到讓服務(wù)深入到市場(chǎng)和生活領(lǐng)域當(dāng)中去，服務(wù)性節(jié)目的生命力將會(huì)更強(qiáng)。在這一點(diǎn)上，交通廣播宣傳是一個(gè)成功的例子。"近親繁殖培養(yǎng)不出優(yōu)良品種"，封閉式辦節(jié)目，視野有限，思路偏窄，容易落入一個(gè)模式。我們廣播電視界以外的部門擁有許多人才，他們觀察事物的角度往往和我們不盡相同；有些專業(yè)人員對(duì)專業(yè)問題的把握強(qiáng)過我們。目前廣播電視節(jié)目涉及的社會(huì)生活面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過過去，我們現(xiàn)有人員的專業(yè)知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此很多人已充分認(rèn)識(shí)到利用"外腦"的必要性和重要性。而且在一些節(jié)目中已把認(rèn)識(shí)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。像交通廣播宣傳、法制類節(jié)目，此前任何一個(gè)時(shí)期都沒有像現(xiàn)今一樣繁榮。

[page_break]二、有"經(jīng)營(yíng)廣播電視"的思維是廣播電視發(fā)展之基

回顧中國的歷史，無視世界發(fā)展的大勢(shì)，固步自封，導(dǎo)致國家和民族衰亡的教訓(xùn)很多。歷史是面鏡子，大到一個(gè)國家、一個(gè)民族的前途命運(yùn)，小到一個(gè)系統(tǒng)、一個(gè)單位的事業(yè)發(fā)展，缺少開放和發(fā)展意識(shí)都會(huì)如此。特別是新世紀(jì)面對(duì)新生媒體、先進(jìn)媒體的挑戰(zhàn)，面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)的挑戰(zhàn)，廣播電視要發(fā)展壯大，就必須要有"大"思維，要杜絕急功近利和小富既安的思想，參與市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)，多渠道向外延伸拓展發(fā)展項(xiàng)目，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能把新世紀(jì)的廣播電視不斷做好、做強(qiáng)，做大。

一是要有產(chǎn)業(yè)意識(shí)，有經(jīng)營(yíng)廣播電視的思維。隨著改革開放的不斷深化，隨著國內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性已被越來越多的廣播電視同仁所認(rèn)識(shí)。如何經(jīng)營(yíng)好這份產(chǎn)業(yè)，就要求我們有生存與發(fā)展的戰(zhàn)略思維。這就好比一個(gè)企業(yè)要生存發(fā)展，首先要有適銷對(duì)路的產(chǎn)品，這樣才能贏得市場(chǎng)；其次要以質(zhì)取勝，這樣才能站穩(wěn)市場(chǎng)；其三要有遠(yuǎn)景規(guī)劃，適時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品，才能永久在市場(chǎng)中立于不敗之地。因此。我們要贏得觀眾、聽眾，提高收聽收視率，就要了解觀眾需求，生產(chǎn)出廣播電視精品。同時(shí)，要抓住有利時(shí)機(jī)，制定出切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃，要在硬件設(shè)施的完善和隊(duì)伍建設(shè)的優(yōu)化上逐步納入現(xiàn)代企業(yè)管理軌道，為將來的發(fā)展儲(chǔ)備良好的物質(zhì)與人才資源。

二是要多渠道探索創(chuàng)收途徑，為廣播電視發(fā)展尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前當(dāng)務(wù)之急要與市場(chǎng)相結(jié)合，針對(duì)市場(chǎng)趨向，開辟相應(yīng)的消費(fèi)類節(jié)目。例如視頻點(diǎn)播、股市行情等，一方面能增加創(chuàng)收，同時(shí)也給觀眾聽眾提供大量的實(shí)用信息和專業(yè)知識(shí)。其次利用廣播電視傳媒優(yōu)勢(shì)，以擴(kuò)大廣告、提供技術(shù)服務(wù)、創(chuàng)辦實(shí)體等方式擴(kuò)大創(chuàng)收。"一業(yè)為主，多業(yè)并舉，利用媒體優(yōu)勢(shì)跨業(yè)經(jīng)營(yíng)"已在很多地方成為現(xiàn)實(shí)。象湖南廣播電視臺(tái)在自身廣播電視節(jié)目辦的異?；钴S、新穎的同時(shí)，它的第三產(chǎn)業(yè)諸如世界之窗、賓館等也十分龐大，為彌補(bǔ)事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)不足，解決就業(yè)門路等起到了十分積極的作用。其三是抓好網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和開發(fā)，在傳輸廣播電視節(jié)目的同時(shí)，適時(shí)開辦多項(xiàng)服務(wù)，如遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等。

三、深化人事制度改革和內(nèi)部管理，這是廣電生存與發(fā)展的關(guān)鍵

媒體的競(jìng)爭(zhēng)說到底是節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，再進(jìn)一步講，是人才的競(jìng)爭(zhēng)或者說是智力的競(jìng)爭(zhēng)。這在縣級(jí)廣播電臺(tái)還表現(xiàn)得不夠突出和明顯，但在中央級(jí)、省級(jí)一些大臺(tái)我們就可看到。一個(gè)名播音、一個(gè)名主持人會(huì)帶動(dòng)一個(gè)節(jié)目甚至一個(gè)臺(tái)的收聽收視率。也許我們還不曾面臨這方面的競(jìng)爭(zhēng)，但我們一定要對(duì)現(xiàn)行的人滿為患、人浮于事、近親繁殖等諸多不利于廣電生存與發(fā)展的現(xiàn)象，予以扼制。否則，我們就生產(chǎn)不出精品、經(jīng)營(yíng)不好這份產(chǎn)業(yè)。

一是要進(jìn)行人事制度改革，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。實(shí)行全員聘用聘任制和末位淘汰制，逐步建立一套與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、符合廣播電視行業(yè)特點(diǎn)的單位自主用人、人員自主擇業(yè)、組織合理調(diào)配、配套措施完善的管理體制，作到人員能進(jìn)能出、職務(wù)能上能下、待遇能升能降、優(yōu)秀人才能夠脫穎而出。

篇5

隨著信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以超乎想象的速度進(jìn)入人們的生活，網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用給我們的生活和工作帶來非常大的便利。在這種情況下，作為傳統(tǒng)媒體廣播，應(yīng)該如何生存和發(fā)展是擺在我們面前的一個(gè)事實(shí)，應(yīng)該怎樣去做，我們不得不去思考。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的重大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)云鋬?nèi)容豐富、可交互和不受時(shí)間、地域限制等特點(diǎn)受到越來越多人的青睞。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)兼具報(bào)紙、雜志的文字功能和電視、廣播的試聽功能，同時(shí)具備更強(qiáng)的時(shí)效性、更快的速度和更小的地域限制。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們也就可以方便地獲知世界其他角落所發(fā)生的事情，可以說，互聯(lián)網(wǎng)將世界變小了，將人們拉近了。

反觀我們的傳統(tǒng)媒體，無論是報(bào)紙、雜志還是電視、廣播，都給予了網(wǎng)絡(luò)越來越多的關(guān)注。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的文章、節(jié)目屢見不鮮，許多電臺(tái)、電視臺(tái)不僅開辟了專門的欄目介紹網(wǎng)絡(luò)和上網(wǎng)的有關(guān)知識(shí)，而且紛紛建立了自己的網(wǎng)站，并在網(wǎng)上進(jìn)行直播。這一切，是否意味著傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的讓步？傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間是否正被網(wǎng)絡(luò)所蠶食？傳統(tǒng)媒體是否正在失去它的廣大受眾？

一、廣播事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播曾經(jīng)是許多人了解國家大事、關(guān)注世界形勢(shì)的主要途徑，曾一度被稱為“第一媒體”，在二十世紀(jì)六、七十年代達(dá)到其發(fā)展的巔峰。但隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，廣播一度逐步從強(qiáng)勢(shì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槿鮿?shì)媒體。

電視的迅速普及給廣播行業(yè)帶來猛烈的沖擊，更為直觀、生動(dòng)的電視節(jié)目使許多人從收聽收音機(jī)轉(zhuǎn)向看電視。在一段時(shí)間里，廣播聽眾人數(shù)驟減。正是激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，激發(fā)了廣播工作者的創(chuàng)造力和積極性。技術(shù)的迅速提高，欄目的不斷創(chuàng)新，使廣播事業(yè)得到了前所未有的飛速發(fā)展。如今，廣播已不再是簡(jiǎn)單的新聞播報(bào)。時(shí)代的變遷賦予了廣播事業(yè)更為廣闊的空間和更加豐富的內(nèi)涵。各種專業(yè)臺(tái)如：經(jīng)濟(jì)臺(tái)、信息臺(tái)、交通臺(tái)、音樂臺(tái)、娛樂臺(tái)層出不窮，節(jié)目形式也由過去單一的播音員“一言堂”向播音主持、聽眾參與、專家咨詢、嘉賓客串等多種形式轉(zhuǎn)變。廣播與市政部門、交通部門、電信部門以及企業(yè)的成功合作都使其不再僅僅是你說我聽這種單調(diào)的模式，而是真正參與到人們的日常生活中，為民服務(wù)。如今，通過廣播可以進(jìn)行人才招聘、房屋租賃、失物招領(lǐng)、求醫(yī)問藥、情感咨詢等等一系列活動(dòng)。而各類聽眾參與的新聞熱線、點(diǎn)播熱線和競(jìng)猜熱線的開通加上聽眾與主持人的微博互動(dòng)，更是極大地增強(qiáng)了廣播的開放性，互動(dòng)性、娛樂性和趣味性。

正是這一切，使廣播行業(yè)擁有了一個(gè)穩(wěn)定的、人數(shù)眾多的聽眾群。同時(shí)，在幾十年的建設(shè)中，我們?cè)谌珖鸩浇⑵鹆艘粋€(gè)擁有優(yōu)秀是采、編、播隊(duì)伍的廣播體系。這些，無疑都是廣播事業(yè)繼續(xù)發(fā)展的有力保證。

二、互聯(lián)網(wǎng)帶給廣播的新機(jī)遇

從內(nèi)容和形式上看，互聯(lián)網(wǎng)的信息量遠(yuǎn)大于其他的傳統(tǒng)媒體，信息的表現(xiàn)形式也多種多樣。與廣播單純的音頻信號(hào)不同，互聯(lián)網(wǎng)包含了文字、圖片、動(dòng)畫、音頻和視頻等多種信息形式。通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，既可以擴(kuò)大電臺(tái)的信息量，又可以拓展其表現(xiàn)形式，使之更生動(dòng)直觀。另外，聽眾還可以將節(jié)目的文字或者音頻資料下載，長(zhǎng)期保存。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們不僅從廣播電視等媒體上獲取信息，互聯(lián)網(wǎng)也是獲取信息的一個(gè)重要來源。電臺(tái)應(yīng)該更好地利用互聯(lián)網(wǎng)使其有效的相互結(jié)合，相互補(bǔ)充，這樣既能避免部分受眾轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體，也能擴(kuò)大知名度，提高節(jié)目的收聽率。從另一個(gè)角度看，還能增加電臺(tái)的廣告效應(yīng)和收入。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來為廣播事業(yè)的發(fā)展帶來了新機(jī)遇，廣播電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合勢(shì)在必得，這需要技術(shù)準(zhǔn)備，更需要廣播工作者心理上的認(rèn)同。應(yīng)該著重注意以下幾個(gè)方面：

1.廣播新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞

一直以來，廣播事業(yè)被稱為，承擔(dān)著向廣大群眾及時(shí)傳達(dá)黨和政府的重大決策、重大方針，重大社會(huì)新聞和消息的任務(wù)，在國家政治生活中有其不可替代的重要地位。

廣播新聞的權(quán)威性、公正性、準(zhǔn)確性和可靠性早已深入人心。從目前網(wǎng)絡(luò)的管理和運(yùn)行情況看，廣播新聞是網(wǎng)絡(luò)新聞所無法替代的。

現(xiàn)在，廣播電視的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的合作給我們提供了更廣闊的前景，也帶來了越來越激烈的多元化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，同時(shí)廣播新聞?dòng)龅搅司W(wǎng)絡(luò)新聞這一新的傳播手段的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)不可避免的會(huì)對(duì)廣播電視帶來一定的沖擊，如何面對(duì)今天的信息時(shí)代，首先，我們應(yīng)該找準(zhǔn)廣播新聞人在多元化競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的位置。其次，應(yīng)該明確自己的任務(wù)，正確發(fā)揮導(dǎo)向作用，提高自己的宣傳水平，加強(qiáng)管理，做到宏觀能管住，微觀要搞活。講究宣傳藝術(shù)，做到重點(diǎn)突出，關(guān)注熱點(diǎn)，聚集焦點(diǎn)，找準(zhǔn)亮點(diǎn)，把廣播新聞節(jié)目做深、做新、做活、做精，增強(qiáng)新聞的感染力和感召力，讓廣播新聞插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀，使之有一個(gè)更好的空間，在網(wǎng)絡(luò)上樹起廣播新聞人的新形象。

2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的工程師

身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是我們的幸運(yùn)，但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起對(duì)包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，也給我們帶來了強(qiáng)烈的危機(jī)感。我們應(yīng)該清醒地看到，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不可避免地滲入生活的方方面面，在今天作為廣電工程專業(yè)的工程師，要不斷地學(xué)習(xí)廣播電視專業(yè)知識(shí)和計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，要提高自己的綜合素質(zhì)，擴(kuò)大自己的知識(shí)面，跟上時(shí)展的腳步。不從網(wǎng)上獲取信息是一種滯后，這不僅是信息的滯后，更是觀念的滯后。

篇6

關(guān)鍵詞：手持電視 傳播模式 運(yùn)營(yíng)模式

中圖分類號(hào)：TN949.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416(2011)12-0189-01

1、手持電視概述

早在2004年，國內(nèi)就已經(jīng)開始了手機(jī)電視的興起，“隨時(shí)隨地接收信息”已經(jīng)從夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)，雖然當(dāng)時(shí)的技術(shù)手段還不完善，接收的信息也相當(dāng)?shù)挠邢蓿o人們帶來了全新的應(yīng)用和用戶體驗(yàn)。隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的飛速發(fā)展，人們對(duì)信息有了越來越多的需求，手機(jī)電視也有了飛速的發(fā)展，然而手機(jī)電視也已經(jīng)不僅僅局限于手機(jī)產(chǎn)品，這種移動(dòng)電視業(yè)務(wù)融合了更多的手持設(shè)備，從而由手機(jī)電視發(fā)展成手持電視。

2005年5月上海文廣新聞傳媒集團(tuán)獲得了國家廣電總局頒發(fā)的第一張全國手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)牌照，2006年中央電視臺(tái)獲得了第二張全國手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間手機(jī)電視投入全面運(yùn)營(yíng)，隨時(shí)隨地看奧運(yùn)成為當(dāng)年的流行時(shí)尚，在隨后的上海世博會(huì)、山東全運(yùn)會(huì)和深圳大運(yùn)會(huì)上，手機(jī)電視全面爆發(fā)，他提供的不僅是優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，還有更好的人性化服務(wù)。隨著3G技術(shù)的日益發(fā)展和普及，相信在未來手持電視會(huì)有更好的發(fā)展。

2、手持電視的傳播模式及分析

手持電視的應(yīng)用必須依靠?jī)纱笮袠I(yè)的技術(shù)支持，即電信行業(yè)和廣電行業(yè)。電信行業(yè)可以提供穩(wěn)定的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支持，廣電行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目?，F(xiàn)階段手持電視的主要傳播途徑為基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的電信模式和基于廣電行業(yè)的數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的廣播模式。

2.1 電信模式

電信模式模式利用蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)手持電視節(jié)目的觀看。其節(jié)目?jī)?nèi)容由廣電部門或?qū)I(yè)節(jié)目制作公司制作，通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)傳送至手持終端。在實(shí)際運(yùn)行的過程中，這種模式具有以下特點(diǎn)：

(1)節(jié)目質(zhì)量和傳輸質(zhì)量有保證。因?yàn)樵谶@種模式下，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和節(jié)目?jī)?nèi)容提供商是完全分離的，二者可以分別集中力量專注于各自的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與優(yōu)化和節(jié)目?jī)?nèi)容的制作和更新。

(2)提供優(yōu)質(zhì)化服務(wù)。移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)是一對(duì)一的網(wǎng)絡(luò)，用戶可以得到為自己量身定做的電視服務(wù)，提高了服務(wù)質(zhì)量，但是在大量用戶同時(shí)使用時(shí)會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的堵塞，影響其他功能的正常使用。

(3)付費(fèi)體系簡(jiǎn)單。參考移動(dòng)通信資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)可以建立手持電視資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不用重新制定新的標(biāo)準(zhǔn)，但是會(huì)造成用戶承擔(dān)節(jié)目?jī)?nèi)容信息費(fèi)和流量費(fèi)雙重費(fèi)用。

2.2 廣播模式

廣播模式是通過在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號(hào)來實(shí)現(xiàn)手持電視節(jié)目的觀看。因?yàn)槠渫耆揽繑?shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，所以這種模式的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和節(jié)目制作實(shí)際上是集中在一個(gè)部門。這種模式具有以下特點(diǎn)：

(1)資費(fèi)低廉。由于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商合二為一，降低了用戶資費(fèi)甚至于免費(fèi)觀看，獲得了很多消費(fèi)者的支持，但是也沒有資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)可供參考，并且這種模式對(duì)于手持設(shè)備有著更高的要求。

(2)一對(duì)多傳播。廣播模式采用一對(duì)多的模式進(jìn)行傳輸，發(fā)生網(wǎng)絡(luò)堵塞的情況較少，但是無法提供一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)。

(3)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)壁壘。由于這種模式要求手持設(shè)備裝有專門的功能卡，給手持設(shè)備的普及及手持電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)無形中構(gòu)建了一道技術(shù)壁壘。

3、手持電視的運(yùn)營(yíng)模式及分析

任何一個(gè)產(chǎn)品整體運(yùn)營(yíng)都要考慮到該產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售、營(yíng)收和客服等方面，手持電視也不例外。但是手持電視也有其特殊的一面，由于手持電視的影響因素主要取決于電信和廣電兩大部門，其運(yùn)營(yíng)成功與否的關(guān)鍵就是兩大行業(yè)的支持，所以決定手持電視運(yùn)行模式的主要因素是兩大行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作。通過對(duì)手持電視傳播模式的分析，筆者將運(yùn)營(yíng)模式亦分為電信主導(dǎo)模式和廣播主導(dǎo)模式。

3.1 電信主導(dǎo)模式

由于手機(jī)普及率日益提高，電信行業(yè)完全有能力建立起自己的手持電視運(yùn)營(yíng)模式，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條?；趲啄甑碾娦拍Ｊ降膫鞑グl(fā)展，手持電視用戶已經(jīng)有了相當(dāng)多的數(shù)量，在此數(shù)量基礎(chǔ)之上還有進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群的可能。隨著3G技術(shù)的發(fā)展和日益普及給手持電視帶來了新的革命和體驗(yàn)。但是這種模式下，節(jié)目的制作和運(yùn)營(yíng)分屬不同部門，所以其不確定因素較多，運(yùn)營(yíng)模式比較復(fù)雜。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，都會(huì)是不同行業(yè)和部門之間的博弈。

3.2 廣播主導(dǎo)模式

這種模式由于節(jié)目的制作和運(yùn)營(yíng)住主要集中于一家單位，所以運(yùn)營(yíng)模式比較簡(jiǎn)單明朗，由于其營(yíng)收模式的不同，可以分為免費(fèi)和收費(fèi)兩種模式。

免費(fèi)模式于傳統(tǒng)的地面廣播電視相似，只要用戶具備相應(yīng)的手持設(shè)備就可以免費(fèi)觀看電視節(jié)目，運(yùn)營(yíng)者通過電視節(jié)目中的廣告來盈利。但是由于這種模式過度依賴廣告，其他節(jié)目的質(zhì)量缺少保證，用戶群的減少就會(huì)加快，不能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，容易造成惡性循環(huán)。付費(fèi)模式通過對(duì)加裝專門觀看電視節(jié)目設(shè)備的手持設(shè)備收取授權(quán)費(fèi)或收視費(fèi)獲取盈利。但是由于技術(shù)壁壘、沒有有效機(jī)制等問題，這一模式的前景也不明朗。

3.3 協(xié)同型運(yùn)營(yíng)模式

通過對(duì)前面兩種傳播模式和運(yùn)營(yíng)模式的分析可以看出，向用戶提供電視節(jié)目，既可以使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，也可以使用廣電網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于個(gè)性化服務(wù)和計(jì)費(fèi)優(yōu)勢(shì)，而廣播電視網(wǎng)絡(luò)更適合向大規(guī)模用戶傳送節(jié)目，成本更低。如果將兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)融合在一起，就可以開展更為豐富的業(yè)務(wù)。首先，這需要一個(gè)融合的終端，而手機(jī)正是最適合的終端產(chǎn)品。我國有世界上最大的手機(jī)和手機(jī)電視用戶群，隨著3G時(shí)代的到來，這種趨勢(shì)會(huì)越來越明顯，不管其傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式如何變化，手持電視的發(fā)展必將會(huì)一片光明。

參考文獻(xiàn)

[1]靳一.手持電視傳播模式與運(yùn)營(yíng)模式分析[J].河南社會(huì)科學(xué),2007,15,(02).

[2]陶大坤.我國手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式探析[J].溫州大學(xué)學(xué)報(bào),2009,22,(04).

篇7

隨著時(shí)間的推移，金融危機(jī)對(duì)傳媒的影響已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。在中國，廣播電視作為黨和政府的喉舌，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要職責(zé)；作為大眾傳播工具，是當(dāng)代社會(huì)不可或缺的生活情狀和文化景觀；作為重要的文化載體，對(duì)推廣和營(yíng)銷中國文化有著至關(guān)重要的作用。因此，以客觀理性的態(tài)度，對(duì)金融危機(jī)給廣電行業(yè)帶來的影響給予充分的關(guān)注，就如何應(yīng)對(duì)金融危機(jī)給廣電行業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行充分的討論是十分必要的。

一、國外廣播電視業(yè)受金融危機(jī)影響概況

我國廣播電視業(yè)總的來說還是以“官辦”為主導(dǎo)，開放性較弱，從而導(dǎo)致金融危機(jī)帶來的影響相對(duì)滯后，但金融危機(jī)沖擊全球廣播電視業(yè)的內(nèi)在邏輯卻有其一致性，考察其他國家的廣播電視業(yè)在金融風(fēng)暴中的表現(xiàn)，對(duì)我們尋找行業(yè)共同問題，分析問題與解決問題都具有十分重要的意義。

1、美國

美國作為世界經(jīng)濟(jì)文化第一強(qiáng)國，處于金融風(fēng)暴的核心位置，美國廣播電視行業(yè)在風(fēng)暴中的表現(xiàn)尤其值得關(guān)注。

在收視率方面，2008年第三季度數(shù)據(jù)顯示，CBS下降3%，其他競(jìng)爭(zhēng)電視臺(tái)均下降近15%，各大電視臺(tái)收視率普遍走低，但受益于金融危機(jī)爆發(fā)后人們對(duì)財(cái)經(jīng)信息關(guān)注度的大幅提升，9月以來，各國電視臺(tái)新聞?lì)l道的收視率呈現(xiàn)出普遍上升的趨勢(shì)，CNN的收視率增長(zhǎng)了27%，CNBC創(chuàng)下了自“9•11”以來的最高收視記錄。廣告方面，由于地區(qū)性的大企業(yè)比如銀行和汽車銷售商都在金融危機(jī)中受到極大影響，主要倚靠當(dāng)?shù)毓緩V告投資的CBS被迫做出了減記140億美元的決定。信用卡公司AmericanExpress的《開放小企業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察》（OpenSmallBusinessMonitor）報(bào)告同時(shí)顯示，接近半數(shù)受調(diào)查的小企業(yè)主已計(jì)劃削減或是推遲營(yíng)銷支出。跨媒體合作方面，由于金融危機(jī)在給廣播電視行業(yè)帶來負(fù)面影響的同時(shí)引發(fā)了電視收視潮，跨媒體合作迎來了新的契機(jī)。10月2日，美國彭博電視臺(tái)與時(shí)代華納旗下在線業(yè)務(wù)部門AOL達(dá)成協(xié)議，AOL的財(cái)經(jīng)頻道每天將獲得彭博電視臺(tái)提供的二十個(gè)要點(diǎn)新聞視頻，供網(wǎng)民在線點(diǎn)播觀看；9月25日，Discovery傳播公司和視頻網(wǎng)站YouTube聯(lián)合宣布，正式開播9個(gè)YouTube頻道，專門展映來自Discovery旗下世界級(jí)電視網(wǎng)品牌的精彩視頻集錦，從而吸引新的觀眾收看該公司的電視網(wǎng)；美國四大電視臺(tái)ABC（美國廣播公司）、FOX（?？怂箯V播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）和NBC（全國廣播公司）也先后進(jìn)行了Facebook網(wǎng)頁改版，希望通過擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)人群中的影響力吸引更多的用戶購買。

2、歐洲

歐洲各國廣播電視行業(yè)也受到不同程度的震蕩。

金融危機(jī)導(dǎo)致大量企業(yè)被迫縮減廣告開支，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示今年上半年英國廣告市場(chǎng)整體支出同比下降0.7%，除互聯(lián)網(wǎng)外的主要廣告媒體如電視、報(bào)刊和廣播廣告都出現(xiàn)了大幅下降。收益下滑導(dǎo)致英國廣播電視業(yè)爆發(fā)裁員浪潮，英國廣播公司（BBC）擬裁員3000人，獨(dú)立電視臺(tái)（ITV）裁員1000人，第4頻道裁員150人。在職員工福利也遭到擠壓，以BBC為例，之前針對(duì)圣誕節(jié)派對(duì)的開支預(yù)算25萬英鎊被減少一半，辦公室免費(fèi)供應(yīng)的咖啡、茶點(diǎn)以及聚餐時(shí)的香檳都被全部取消。據(jù)俄新社消息，10月13日，俄羅斯記者聯(lián)盟發(fā)言人表示此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)最受打擊的是俄羅斯媒體行業(yè)，廣告投放量正在急劇縮減。影視制作業(yè)也受到較大沖擊，據(jù)普洛菲特公司總經(jīng)理伊格爾•托爾斯圖諾夫稱，俄羅斯拍攝電視連續(xù)劇的利潤(rùn)率已經(jīng)從2003年的50-100%降到2008年的10-15%。受廣告收益影響，各電視臺(tái)紛紛壓低電視劇的購買價(jià)格，為提高利潤(rùn)，影視制造商協(xié)會(huì)成員計(jì)劃將降低演員和電視劇攝制組人員的工資，以期共同渡過難關(guān)。金融危機(jī)同時(shí)促使部分國家將目光投向了潛力巨大的廣播電視數(shù)字化領(lǐng)域，法國負(fù)責(zé)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展事務(wù)的國務(wù)秘書埃里克•貝松20日公布了一項(xiàng)名為“2012數(shù)字法國”的計(jì)劃?！?012數(shù)字法國”計(jì)劃共包括154項(xiàng)措施，在數(shù)字電視方面，法國將從2009年起逐漸普及地面數(shù)字電視（即地面無線傳輸數(shù)字電視），到2011年底全面停止模擬電視節(jié)目的播出，進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代。貝松說，“這一計(jì)劃是應(yīng)對(duì)當(dāng)前危機(jī)的解決辦法之一，它將成為法國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器”。[1]

3、亞洲

自2008年12月1日起，日本公共廣播電視臺(tái)NHK（日本放送協(xié)會(huì)）開始在網(wǎng)上推出收費(fèi)電視“NHKonDemand”（NOD），而日本民營(yíng)電視臺(tái)之一的富士電視臺(tái)也早在11月1日就開始了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目放映服務(wù)。NHK電視臺(tái)該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)外表示，希望通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)尋找到新的利潤(rùn)點(diǎn)。韓國三大電視臺(tái)受金融危機(jī)影響正面臨窘境。據(jù)有關(guān)資料顯示，KBS、MBC、SBS三大電視臺(tái)2008年10月的廣告收入較上年同期減少了24.6%，為減少投資，三大電視臺(tái)近期紛紛減播連續(xù)劇，并將連續(xù)劇單集長(zhǎng)度由原來的80分鐘縮短至72分鐘以控制制作成本。KBS電視臺(tái)取消了2TV的每日劇，并計(jì)劃在《大王世宗》落幕后，每年只推出一部大型歷史劇。MBC電視臺(tái)決定在部分時(shí)段重播經(jīng)典節(jié)目，并取消周末劇播出計(jì)劃，同時(shí)與工會(huì)商討減薪問題，并積極鼓勵(lì)員工內(nèi)退。SBS電視臺(tái)取消了高收入、低回報(bào)的節(jié)目，禁止海外取景，削減演員薪酬，令員工返還10%的薪水，會(huì)議費(fèi)、接待費(fèi)減至70%。在廣告方面，尼爾森公司對(duì)亞洲廣告客戶的一項(xiàng)最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)預(yù)計(jì)他們的廣告預(yù)算明年將會(huì)下降，其中四分之一預(yù)計(jì)將比今年下降20%以上。PublicisGroupe旗下的媒體空間購買力公司實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）預(yù)計(jì)包括日本在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)明年的廣告支出增幅僅有5.2%，在廣告開支受到限制的低迷時(shí)期，人們會(huì)將資金轉(zhuǎn)向更直接、也更為可測(cè)的領(lǐng)域，縮減下來的支出將流可能流向數(shù)字廣告、直銷和店內(nèi)促銷等廣告領(lǐng)域，對(duì)作為傳統(tǒng)廣告媒體的廣播、電視極為不利。

二、本次金融危機(jī)給中國廣播電視行業(yè)帶來的現(xiàn)實(shí)或潛在影響

就目前而言，金融危機(jī)對(duì)我國廣電行業(yè)的負(fù)面影響似乎并未充分顯現(xiàn)，廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)環(huán)節(jié)的表現(xiàn)還算穩(wěn)定，但金融危機(jī)作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境給廣電行業(yè)帶來的影響不容忽視，金融危機(jī)對(duì)我國廣電行業(yè)究竟是福是禍仍然有待考量。

1、節(jié)目制作

首先，在新聞資訊方面，金融危機(jī)爆發(fā)以來，部分電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)欄目設(shè)置和節(jié)目?jī)?nèi)容做了及時(shí)調(diào)整，紛紛推出金融危機(jī)特別節(jié)目或者加大相關(guān)訊息在新聞報(bào)道中所占比重。以中央電視臺(tái)為例，自9月20日起，經(jīng)濟(jì)頻道陸續(xù)推出了針對(duì)金融危機(jī)的特別節(jié)目《直擊華爾街風(fēng)暴》、《華爾街風(fēng)云》、《華爾街這些事》，加上每日滾動(dòng)播出的海量資訊，多角度、多視點(diǎn)地為受眾解讀金融危機(jī)，引導(dǎo)社會(huì)輿論，以新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角為中國廣播電視行業(yè)贏得了話語權(quán)。其次，電視劇是我國電視臺(tái)爭(zhēng)奪收視率的重要工具，也是各大電視臺(tái)播放的主要內(nèi)容之一。國家廣電總局公布的《廣電總局關(guān)于2008年10月全國拍攝制作電視劇備案公示的通知》顯示，2008年10月，全國電視劇拍攝制作備案申報(bào)公示的劇目共77部、2706集，比2007年同期增長(zhǎng)57%，與2008年9月份相比也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，由此可見，電視劇市場(chǎng)總體情況較為樂觀。但事實(shí)上各制作機(jī)構(gòu)仍然在不同程度上受到了金融危機(jī)的沖擊并出臺(tái)了相應(yīng)舉措予以應(yīng)對(duì)。一方面，電視臺(tái)鑒于金融危機(jī)導(dǎo)致好劇數(shù)量減少、價(jià)格升高，表現(xiàn)出越來越多地參與電視劇的投資拍攝的新趨勢(shì)。2009年，SMG影視劇中心主控主投了十幾部電視劇。湖南衛(wèi)視除啟動(dòng)《丑女無敵》第三季的拍攝外，還將拍攝三部自制大戲。另一方面，民營(yíng)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)因規(guī)模和地區(qū)不同而有所差異。華誼兄弟等大公司對(duì)影視劇的投資有增無減，中小型企業(yè)則普遍表示目前已開始節(jié)流，劇組演員和工作人員的薪酬都將相應(yīng)減少。香港地區(qū)受金融危機(jī)影響更為嚴(yán)重，繼香港亞視裁員之后，TVB（香港無線電視臺(tái)）也終于爆發(fā)了裁員風(fēng)暴，一次性裁員212人。另外，網(wǎng)絡(luò)與電視聯(lián)姻成為了發(fā)展方向之一。2008年11月11日，國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)“合計(jì)劃2.0”，以電視劇合作及營(yíng)銷作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，繼續(xù)開通主流電視臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)、頂尖娛樂及音樂集團(tuán)、當(dāng)紅明星、公益組織等268家視頻官網(wǎng)，并簽署了1000多家電視劇制作合作單位作為聯(lián)盟成員，獲得40000部集的熱播及經(jīng)典電視劇版權(quán)及50000小時(shí)的影視劇時(shí)長(zhǎng)，占據(jù)了市場(chǎng)80%的流動(dòng)版權(quán)份額。11月19日，國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站搜狐與最優(yōu)秀的影視劇播出平臺(tái)安徽電視臺(tái)在京舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布今后雙方將以友好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在品牌推廣、內(nèi)容服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、廣告經(jīng)營(yíng)以及人才交流等方面開展全面深入的合作。

就節(jié)目制作本身而言，金融危機(jī)作為影響全球經(jīng)濟(jì)的一件大事，必然成為所有媒體的興奮點(diǎn)，可能使我國電臺(tái)、電視臺(tái)處理重大新聞事件的能力得到加強(qiáng)，引導(dǎo)輿論的水平得到提高。金融危機(jī)還可能拓展創(chuàng)作者思維空間，加大藝人之間的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)制作班底采用優(yōu)良設(shè)備，進(jìn)而使影視劇的整體質(zhì)量得到提升。就節(jié)目交易環(huán)節(jié)而言，由于金融危機(jī)對(duì)內(nèi)地沖擊相對(duì)較小，節(jié)目播出機(jī)構(gòu)的廣告收入暫未受到大的影響，因而無需變更節(jié)目購買計(jì)劃，節(jié)目供應(yīng)市場(chǎng)因此得以安生。但我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，由于影視企業(yè)對(duì)未來預(yù)期的判斷可能受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性影響，利用自有資本投資將會(huì)更加謹(jǐn)慎；IDG和紅杉為代表的風(fēng)險(xiǎn)投資基金紛紛撤離；銀行方面也可能不再愿意投資影視傳媒業(yè)，因此，節(jié)目交易市場(chǎng)的繁榮能持續(xù)到幾時(shí)仍然有待觀望。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)與電視合作模式的進(jìn)一步推廣，則可能逐步改變整個(gè)中國電視劇產(chǎn)業(yè)以往的運(yùn)行方式。

2、廣告招標(biāo)

盡管在2008年11月舉行的中央電視臺(tái)2009年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，央視取得了92.56億的好成績(jī)，創(chuàng)造了15年來的新記錄，但由于央視本身的特殊性和新媒體對(duì)廣告市場(chǎng)的分割，各大電臺(tái)、電視臺(tái)不應(yīng)當(dāng)盲目樂觀。CTR市場(chǎng)研究整合營(yíng)銷中心總經(jīng)理姚林認(rèn)為，央視招標(biāo)并不表明廣告業(yè)走出了低谷，相反“今年央視招標(biāo)的大幅度增長(zhǎng)恰恰反映了強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱的規(guī)律”。這意味著，廣告商在預(yù)算緊張的情況下會(huì)將廣告集中投放到諸如央視、SMG等被認(rèn)為是最有效媒體的平臺(tái)，弱勢(shì)媒體將面臨更加困難的境地。12月10日，調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的針對(duì)公交移動(dòng)電視收視率的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國主要城市公交移動(dòng)電視總體收視到達(dá)率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)堪比甚至超過傳統(tǒng)電視。從廣告投放的成本來看，公交移動(dòng)電視成本也相對(duì)較低。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在金融危機(jī)的大環(huán)境下，廣告主將更傾向于維持央視和重點(diǎn)全國衛(wèi)視、媒體的投放，壓縮部分地方媒體的投放，同時(shí)增加網(wǎng)絡(luò)和交通類媒體的投放，這對(duì)地方電臺(tái)、電視臺(tái)極為不利。出于對(duì)金融危機(jī)的擔(dān)憂，在新一輪的廣告招標(biāo)會(huì)上，許多電視臺(tái)已經(jīng)開始減少廣告商的中間介入環(huán)節(jié)來降低成本。據(jù)CTR市場(chǎng)研究最新的廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2008年前三季度中國內(nèi)地廣告市場(chǎng)投放總額達(dá)到2604億人民幣，較去年同期增長(zhǎng)13%，但明顯低于08年首季度17%的增幅，呈放緩趨勢(shì)。在各媒體投放方面，今年前9個(gè)月電視媒體情況還算穩(wěn)定，總投放達(dá)2063億人民幣，占市場(chǎng)總額的79%，較去年同期增長(zhǎng)14%；電臺(tái)媒體則表現(xiàn)欠佳，廣告投放僅增長(zhǎng)3%?？紤]到金融危機(jī)可能對(duì)現(xiàn)有形勢(shì)造成進(jìn)一步?jīng)_擊，CTR預(yù)測(cè)2008年全年的廣告增長(zhǎng)僅為11%-12%，對(duì)于2009年，則需持審慎樂觀態(tài)度。

對(duì)于以廣告收入為主要盈利來源的中國廣播電視業(yè)來說，企業(yè)廣告投放對(duì)節(jié)目播出機(jī)構(gòu)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。一方面，隨著金融危機(jī)影響的逐級(jí)擴(kuò)散，實(shí)體經(jīng)濟(jì)業(yè)受到?jīng)_擊，廣告主將更加看重現(xiàn)金的作用，廣告支出成為他們首要的削減對(duì)象，加之奧運(yùn)會(huì)期間廣告的爆炸式增長(zhǎng)和三聚氰胺事件給乳制品業(yè)帶來的負(fù)面影響，將導(dǎo)致媒體獲得的廣告投放相應(yīng)減少，勢(shì)必影響到電臺(tái)、電視臺(tái)的發(fā)展計(jì)劃；但另一方面，金融危機(jī)導(dǎo)致國人對(duì)地產(chǎn)的消費(fèi)力度下降，這種消費(fèi)不旺可能反過來刺激開發(fā)商加大宣傳投入，大力助推待售樓盤，加快資金回籠，規(guī)避資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。這對(duì)于房地產(chǎn)廣告集中投放的廣播媒體而言無疑是個(gè)利好消息，各大電視臺(tái)也可借此機(jī)會(huì)發(fā)展與地產(chǎn)相關(guān)的節(jié)目，從中受益。另外，就廣告形式而言，植入廣告的優(yōu)勢(shì)將會(huì)越來越明顯，也會(huì)引起更多的廣告主的重視，所占的市場(chǎng)份額應(yīng)該會(huì)越來越大。

3、數(shù)字化技術(shù)和新媒體

金融危機(jī)似乎并不能影響中國推進(jìn)數(shù)字化整轉(zhuǎn)、發(fā)展新媒體的決心，甚至激發(fā)了我國加快發(fā)展數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)的步伐。國家管理層方面，2008年11月7日，國家廣播電影電視總局科技司司長(zhǎng)王效杰在“第四屆數(shù)字新媒體高峰論壇”（CDMS2008）上透露，國家廣電總局將逐步推開地面數(shù)字電視廣播，國家財(cái)政將投入25億的資金，計(jì)劃用3-5年時(shí)間建設(shè)覆蓋全國的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。移動(dòng)多媒體廣播CMMB第二階段試商用也已正式啟動(dòng)。此階段任務(wù)包括在已經(jīng)完成的37座城市的基礎(chǔ)上，將網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)展到一百個(gè)地級(jí)市。12月4日，科技部和廣播電影電視總局簽署了《國家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)自主創(chuàng)新合作協(xié)議書》。根據(jù)協(xié)議，我國將以有線電視數(shù)字化和移動(dòng)多媒體廣播的成果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新的“高性能寬帶信息網(wǎng)”核心技術(shù)為支撐，開發(fā)適合國情的中國下一代廣播電視網(wǎng)技術(shù)體系，拉動(dòng)萬億元產(chǎn)值的國內(nèi)市場(chǎng)需求，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)改造，跨越式的提升我國在這一重要領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)提供商方面，為打破資費(fèi)過高的發(fā)展瓶頸，上海移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)GPRS流量資費(fèi)將大幅下調(diào)，推出每M（兆）流量一分錢的試用標(biāo)準(zhǔn)，12月底將結(jié)束試用期。內(nèi)容提供商方面，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)下屬東方龍新媒體公司（下稱“東方龍”）為配合中國移動(dòng)，也將上海地區(qū)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)資費(fèi)由原先的10元/月調(diào)整為5元/月，而且5元的費(fèi)用次月還可以作為話費(fèi)全額返還。

受金融危機(jī)影響，在國內(nèi)，人們對(duì)即時(shí)訊息和大量高質(zhì)節(jié)目的需求大幅提升，為以手機(jī)電視為代表的伴隨性強(qiáng)新媒體創(chuàng)造了市場(chǎng)；在國外，嚴(yán)峻的形勢(shì)迫使消費(fèi)者們縮減額外開支，他們每月為移動(dòng)視頻支付的10-25美元?jiǎng)荼厥桩?dāng)其沖，受眾規(guī)模的縮小可能致使國外對(duì)新技術(shù)的研發(fā)和推廣進(jìn)入停滯階段。身處金融風(fēng)暴邊緣的中國如能抓住機(jī)會(huì)，加快推進(jìn)數(shù)字化整轉(zhuǎn)，加大對(duì)新媒體的投入，極有可能促成我國在新技術(shù)領(lǐng)域的長(zhǎng)足進(jìn)步，為廣播電視業(yè)尋找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，縮小與發(fā)達(dá)國家的差距。

4、涉及廣電業(yè)務(wù)的上市公司在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)

受累于金融危機(jī)，2008年第三季度上市公司業(yè)績(jī)整體下降，從陸續(xù)公布的第三季度財(cái)報(bào)來看，有線網(wǎng)絡(luò)整體則呈自然增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。歌華有線前三季度實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9.41億元，同比增長(zhǎng)20.6%，凈利潤(rùn)2.6億元。公司三季度收入3.09億元，同比增長(zhǎng)8.5%，單季盈利8100萬元，同比下滑18.8%。廣電網(wǎng)絡(luò)前三季度則實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.11億元，同比增長(zhǎng)192.69％。電廣傳媒第三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，相對(duì)上半年業(yè)績(jī)波動(dòng)較大，前9個(gè)月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入24.6億元，同比增長(zhǎng)25.89％。以上數(shù)據(jù)顯示，廣電網(wǎng)絡(luò)、電廣傳媒等公司三季度保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但這些公司的業(yè)績(jī)預(yù)告也顯示，全年利潤(rùn)增速仍將下降。此外，受后奧運(yùn)效應(yīng)影響，電視廣告收入將出現(xiàn)下滑，電廣傳媒四季度業(yè)績(jī)將面臨一定壓力。業(yè)內(nèi)人士稱，“事實(shí)上，有線電視數(shù)字化整合以后，有線電視收的仍只是基本費(fèi)用，屬于剛性收入。且由于受內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不成熟、內(nèi)容監(jiān)管限制了數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的發(fā)展、資本開支和折舊壓力迅速上升等因素導(dǎo)致短期盈利增長(zhǎng)面臨巨大壓力，有線網(wǎng)絡(luò)并無太大增長(zhǎng)。”[2]

虛擬資本市場(chǎng)風(fēng)云變幻的現(xiàn)狀令各上市公司吉兇難料，從以上數(shù)據(jù)我們可以看出受制于產(chǎn)業(yè)化不充分等因素，廣電行業(yè)在資本市場(chǎng)上的作為可能相對(duì)有限，但金融危機(jī)也許給廣電業(yè)帶來了新的機(jī)遇。受金融危機(jī)影響，資金的流動(dòng)性和回報(bào)率降低，為滿足資本對(duì)收益的預(yù)期，行業(yè)內(nèi)部可能興起一股并購風(fēng)潮，資產(chǎn)重組和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整很可能給上市公司帶來新的機(jī)會(huì)；同時(shí)，文化體制改革和廣播電視數(shù)字化背景下的主題投資機(jī)會(huì)則將使上市公司長(zhǎng)期受益。

三、我國廣電行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的初步構(gòu)想

把問題考慮得周全一些有助于我們防范金融危機(jī)可能帶來的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，針對(duì)這些現(xiàn)實(shí)的和潛在的影響，筆者將從國家宏觀管理和廣播電視經(jīng)營(yíng)實(shí)體兩個(gè)環(huán)節(jié)分別提出應(yīng)對(duì)措施的初步構(gòu)想，希望能夠幫助廣播電視業(yè)度過這個(gè)經(jīng)濟(jì)的“寒冬”。

（一）國家宏觀管理

1、加強(qiáng)對(duì)廣播電視新聞業(yè)務(wù)的管理，做好輿論引導(dǎo)工作

金融危機(jī)導(dǎo)致國民收入減少，就業(yè)壓力增大，進(jìn)而可能激發(fā)人們對(duì)政府和社會(huì)的不滿情緒，影響安定團(tuán)結(jié)。廣電總局應(yīng)督促各電臺(tái)、電視臺(tái)做好特殊時(shí)期的新聞工作，及時(shí)將金融危機(jī)相關(guān)訊息及政府應(yīng)對(duì)措施傳達(dá)給廣大人民，對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)，找準(zhǔn)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，有效疏導(dǎo)負(fù)面情緒，制造和諧的輿論氛圍。

2、加大農(nóng)業(yè)節(jié)目比重，構(gòu)建農(nóng)村廣播影視公共服務(wù)體系

受金融危機(jī)影響，沿海從事出口加工的勞動(dòng)密集型企業(yè)紛紛倒閉，大量進(jìn)城務(wù)工人員返鄉(xiāng)，農(nóng)民對(duì)廣播電視節(jié)目的需求量增大。廣電總局可適時(shí)引導(dǎo)電臺(tái)、電視臺(tái)加大農(nóng)業(yè)節(jié)目比重，加快由工程建設(shè)向公共服務(wù)體系建設(shè)的轉(zhuǎn)變；組織各播出機(jī)構(gòu)積極探索開發(fā)農(nóng)村地區(qū)歷史文化資源，推介農(nóng)村休閑娛樂方式，幫助農(nóng)村地區(qū)吸引社會(huì)投資的新形式，開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，拉動(dòng)我國內(nèi)部消費(fèi)。

4、深化文化體制改革，統(tǒng)籌事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

國外投資環(huán)境受金融危機(jī)影響迅速惡化，國際資本的涌入可能使我國廣播電視業(yè)從中受益。在繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳業(yè)務(wù)的監(jiān)管的背景下，可適當(dāng)降低外資和民營(yíng)資本準(zhǔn)入門檻，擴(kuò)展融資平臺(tái)；“加快投融資體制的配套措施建設(shè)，加強(qiáng)我國廣播電視資本運(yùn)作的規(guī)范化管理，降低廣電產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)”[4]；推進(jìn)管辦分離，進(jìn)一步確立電視臺(tái)市場(chǎng)主體的地位；出臺(tái)針對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容生產(chǎn)保護(hù)政策，為廣播電視集團(tuán)上市融資鋪平道路。

5、加快發(fā)展數(shù)字化技術(shù)和新媒體，突破單純依靠廣告收入的傳統(tǒng)盈利模式

金融危機(jī)導(dǎo)致人們對(duì)即時(shí)訊息和節(jié)目?jī)?nèi)容的需求擴(kuò)大，廣電總局應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)換進(jìn)程，大力發(fā)展新媒體。首先，全面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)換，提供功能更為強(qiáng)大的數(shù)字化新服務(wù)；通過政府補(bǔ)貼，降低高清電視的收看成本。其次，對(duì)加大對(duì)新媒體的投入，在資源配置上，向主流媒體傾斜，使電臺(tái)、電視臺(tái)成為發(fā)展新媒體的主力軍；推廣相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，解決終端設(shè)備商的后顧之憂；協(xié)調(diào)各方利益關(guān)系，積極推動(dòng)“三網(wǎng)融合”，促使先進(jìn)技術(shù)早日轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。

6、加大對(duì)廣播電視文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的重視，提升國家文化軟實(shí)力

就1997亞洲金融危機(jī)對(duì)韓國的影響來看，金融危機(jī)可能給文化“走出去”帶來機(jī)遇。廣播電視業(yè)要自覺以提升國家文化軟實(shí)力為發(fā)展目標(biāo)，推進(jìn)廣播電視節(jié)目的海外落地；由國家廣電總局牽頭，舉辦多國共同參與“廣播電視節(jié)目交換會(huì)”；加強(qiáng)與學(xué)界的聯(lián)系，研究世界廣播電視市場(chǎng)的當(dāng)前狀況，分析各國對(duì)廣播電視節(jié)目的需求；將廣播電視文化產(chǎn)品納入到出口退稅商品范疇，通過稅收優(yōu)惠鼓勵(lì)節(jié)目出口。

7、為中小型節(jié)目制作機(jī)構(gòu)提供資金保障，激發(fā)廣播電視節(jié)目市場(chǎng)活力

進(jìn)一步落實(shí)對(duì)中小型節(jié)目制作機(jī)構(gòu)的優(yōu)惠政策，保證市場(chǎng)的多元化，激發(fā)市場(chǎng)活力。首先，可以通過設(shè)立專項(xiàng)基金鼓勵(lì)中小型企業(yè)打造富有原創(chuàng)性的廣播電視精品節(jié)目；其次，各級(jí)政府可以加強(qiáng)與各大銀行的聯(lián)系，為中小型企業(yè)和銀行搭建溝通的橋梁，幫助中小型企業(yè)獲得貸款，在條件允許的情況下，嘗試政府貼息，銀行提供免息貸款等合作方式。

（二）廣播電視經(jīng)營(yíng)實(shí)體

1、追蹤金融危機(jī)，爭(zhēng)取話語權(quán)

金融危機(jī)爆發(fā)以來，人們對(duì)于財(cái)經(jīng)信息和商業(yè)新聞的關(guān)注隨之高漲，眾多外國傳媒受累金融危機(jī)自顧不暇，這為我國媒體贏得話語權(quán)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)迅速反應(yīng)，推出金融危機(jī)專題節(jié)目，采集第一手資料，對(duì)當(dāng)前形勢(shì)進(jìn)行合理的分析；與政府部門建立固定的信息通道，及時(shí)公布各級(jí)政府應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的新舉措；以此為契機(jī)發(fā)展節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)，形成統(tǒng)一的供稿平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享，增強(qiáng)行業(yè)的整體實(shí)力，擴(kuò)大我國廣播電視業(yè)在國際范圍內(nèi)的影響力。

2、提升節(jié)目制作水平，繁榮電視劇創(chuàng)作

金融危機(jī)下，浪漫的愛情故事與現(xiàn)實(shí)差距太大，難以引起共鳴。以韓劇為例，在韓國，愛情題材的電視劇正日漸式微，而宣揚(yáng)積極進(jìn)取，扭轉(zhuǎn)逆境的勵(lì)志型電視劇正在風(fēng)靡市場(chǎng)，如正在熱播的《貝多芬病毒》、《風(fēng)之畫員》。因而，各節(jié)目制作機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)重視現(xiàn)實(shí)題材的電視??；在影視劇中注入中國傳統(tǒng)文化符號(hào)，擺脫長(zhǎng)期模仿外來文化的尷尬局面，重塑我國影視劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力；提出明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范制作班底對(duì)電視技術(shù)的利用；加強(qiáng)對(duì)演藝人員的管理，通過競(jìng)爭(zhēng)促使藝人演技得以提升，打造品牌國產(chǎn)劇。

3、警惕惡性競(jìng)爭(zhēng)，穩(wěn)定廣告收益

金融危機(jī)可能導(dǎo)致媒體在廣告市場(chǎng)的混戰(zhàn)。中央電視臺(tái)及上星電視臺(tái)應(yīng)發(fā)揮覆蓋面廣、到達(dá)率高的優(yōu)勢(shì)，吸引急于改善企業(yè)形象或計(jì)劃進(jìn)軍欠發(fā)達(dá)地區(qū)的商家，實(shí)現(xiàn)廣告收益的穩(wěn)步提升；省市級(jí)地面電視要把握好本地市場(chǎng)，為廣告主提供詳細(xì)的節(jié)目收視情況，協(xié)助商家在本地的推廣宣傳活動(dòng)，建立良好的合作關(guān)系。各廣播電臺(tái)則應(yīng)當(dāng)充分利用欄目設(shè)置靈活的特點(diǎn)，抓住地產(chǎn)、汽車、奢侈品行業(yè)急于回籠資金的心理，推出相關(guān)欄目，吸引廣告主；滿足消費(fèi)者縮減開支，追求實(shí)惠的愿望，提供有關(guān)低層次休閑娛樂方式、場(chǎng)所的訊息，提高收聽率，為二次銷售積蓄力量。

4、拓展節(jié)目融資渠道，應(yīng)對(duì)資金問題

將目光轉(zhuǎn)向?qū)崢I(yè)資本，以優(yōu)秀的項(xiàng)目方案和良好的行業(yè)前景重塑投資者信心；通過行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)組織與銀行業(yè)進(jìn)行溝通，行業(yè)協(xié)會(huì)可為銀行提供客觀的項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告，為優(yōu)秀的項(xiàng)目爭(zhēng)取貸款；大膽嘗試與播出平合拍攝的節(jié)目制作方式，降低項(xiàng)目成本；積極推進(jìn)跨媒體合作，出售網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，進(jìn)行正版分成合作。

5、重視人才引進(jìn)工作，增強(qiáng)行業(yè)活力

受金融危機(jī)影響，部分國家已經(jīng)出現(xiàn)了進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)衰退，國外大量?jī)?yōu)秀人才可能流向我國。各電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立高效的用人機(jī)制，為外來人才提供優(yōu)厚的薪金待遇和廣闊的發(fā)展空間，激發(fā)人才的歸屬感；出臺(tái)相關(guān)的人才引進(jìn)辦法，解決外來人才的后顧之憂，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力；加強(qiáng)對(duì)新理念、新技術(shù)的吸收、利用，增強(qiáng)我國廣播電視業(yè)的活力。

結(jié)語

與歷次金融危機(jī)相比，本次金融危機(jī)波及的范圍可能更廣，影響的幅度可能也更大，作為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，必然給我國的廣播電視業(yè)帶來一定的沖擊，但歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只要認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)，興利除弊，挑戰(zhàn)也可能轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。就目前而言，如何以金融危機(jī)為契機(jī)，提高輿論引導(dǎo)的水平、推進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、開發(fā)利用數(shù)字化技術(shù)和新媒體，實(shí)現(xiàn)廣播電視業(yè)的跨越式發(fā)展，是廣播電視業(yè)界和學(xué)界值得深思的問題。筆者希望通過此文拋磚引玉，引起同仁的討論，共同助推中國廣播電視業(yè)的發(fā)展。

[注釋]

[1]《法擬發(fā)展數(shù)字技術(shù)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)》，廣播電視信息網(wǎng)，2008-11-19

[2]《第三季度總體平穩(wěn)增長(zhǎng)傳媒板塊成熊市“避風(fēng)港”》，文化發(fā)展論壇，2008-11-22

[3]《中國廣電傳媒體制創(chuàng)新》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2007

[參考文獻(xiàn)]

1．蔡尚偉等：《金融危機(jī)背景下的中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，人民網(wǎng)，2008年11月27日

2．蔡尚偉、王倩茹：《論金融危機(jī)與文化產(chǎn)業(yè)》，人民網(wǎng)，2008年10月17日

3．蔡尚偉、江南：《金融危機(jī)背景下的文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)與發(fā)展》，人民網(wǎng)，2008年11月19日

4．蔡尚偉、張玥：《金融風(fēng)暴對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響及對(duì)策初探》，人民網(wǎng)，2008年10月22日

5.崔保國：《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2007-2008）》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008

6.劉成付：《中國廣電傳媒體制創(chuàng)新》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2007

7.劉立剛、盧穎、鄭保章等：《廣播電視經(jīng)營(yíng)管理》，中國廣播電視出版社，2006

8.金震茅：《手機(jī)廣播引領(lǐng)媒介時(shí)尚的"貼身媒體"》，《視聽界》，2008年6月

篇8

大致來說，藝術(shù)類高考專業(yè)可以分為兩個(gè)大類：一類是需要長(zhǎng)期扎實(shí)的“童子功”的，譬如美術(shù)、音樂；另一類是半路出家，“華麗轉(zhuǎn)型”型。這類考生備考時(shí)間相對(duì)較短。如廣播電視、影視、戲劇類，管理類，公共關(guān)系學(xué)類，理論類等專業(yè)。

“童子功型”：滴水穿石，非一日之功

顧名思義，這類專業(yè)沒有個(gè)“十年功”你是混不進(jìn)去的。報(bào)考這類專業(yè)的考生通常從很小的時(shí)候就嘗盡了“人間疾苦”――再冷的冬天也要練琴，再枯燥的時(shí)候也得對(duì)著雞蛋畫畫，哪怕腳上有傷也得堅(jiān)持練舞……好在，熬出頭之后的風(fēng)光，也是相當(dāng)令人艷羨的。

音樂類：含音樂表演（如聲樂、器樂等）、作曲與作曲理論、音樂學(xué)、音樂教育、樂器修造（如提琴制作、鋼琴調(diào)律）等。

美術(shù)類：含繪畫（如中國畫、油畫、版畫、壁畫）、雕塑、美術(shù)學(xué)、美術(shù)教育、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、書法、藝術(shù)設(shè)計(jì)（如環(huán)境設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)與制作、多媒體設(shè)計(jì)與制作等）、戲劇舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫等。

舞蹈類：含舞蹈表演（如芭蕾舞、中國古典舞、現(xiàn)代舞、國際舞等）、舞蹈編導(dǎo)、舞蹈學(xué)（如舞蹈教育）等。

不難看出，這類“童子功”型專業(yè)的對(duì)扣性相對(duì)較強(qiáng)，譬如音樂表演、繪畫、雕塑、舞蹈表演等專業(yè)的性質(zhì)讓人一目了然。下面詳細(xì)介紹一下設(shè)計(jì)類幾個(gè)相關(guān)專業(yè)。

藝術(shù)設(shè)計(jì)可以說是應(yīng)用性最強(qiáng)的美術(shù)類專業(yè)，也是美術(shù)類專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)的主要力量。它與時(shí)展緊密相關(guān)，具有多元性，涉及社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、科技等多方面。由于藝術(shù)設(shè)計(jì)的涉及范圍太廣了，所以它的專業(yè)分類還包含很多細(xì)化的專業(yè)方向，每個(gè)方向的學(xué)習(xí)內(nèi)容和就業(yè)方向各有側(cè)重。

平面設(shè)計(jì)專業(yè)即視覺傳達(dá)，主要學(xué)習(xí)廣告戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)、書籍設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、攝影藝術(shù)與技術(shù)、新媒體創(chuàng)作與應(yīng)用等課程。畢業(yè)生就職于各企事業(yè)單位，從事企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)、逆向設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等工作。當(dāng)然，如果你有一顆渴望創(chuàng)造的心，創(chuàng)建一個(gè)屬于自己的設(shè)計(jì)工作室是最佳選擇。

廣告設(shè)計(jì)專業(yè)主要學(xué)習(xí)廣告策劃與創(chuàng)意、文案、廣告經(jīng)營(yíng)、媒體研究、攝像與攝影、廣告設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查等課程。畢業(yè)生就業(yè)的主要去向是：報(bào)社、雜志社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、出版社等新聞出版單位的廣告部門、企事業(yè)單位廣告部門、中外廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查與咨詢行業(yè)等。

室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)主要學(xué)習(xí)室內(nèi)空間設(shè)計(jì)、室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)等課程。學(xué)生畢業(yè)后多成為圖紙繪制員、三維建筑表現(xiàn)設(shè)計(jì)師、室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)師等。

環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 主要學(xué)習(xí)素描、水粉靜物、室內(nèi)設(shè)計(jì)原理、現(xiàn)代設(shè)計(jì)史、建筑工程制圖與識(shí)圖、AutoCAD、Photoshop圖像處理、Corel圖形設(shè)計(jì)等課程。學(xué)生多從事專業(yè)相關(guān)行業(yè)，如櫥柜設(shè)計(jì)師、家具設(shè)計(jì)師、施工圖設(shè)計(jì)師、效果圖表現(xiàn)師、預(yù)算員、工裝設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師助理、施工監(jiān)理等行業(yè)。

裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)主要學(xué)習(xí)素描、色彩、三大構(gòu)成、室內(nèi)外裝飾設(shè)計(jì)、裝飾材料構(gòu)造與工程預(yù)決算、展示設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、景觀ms211、CorelDraw、AutoCAD、Photoshop、3DMAX等課程。其畢業(yè)生多從事室內(nèi)外設(shè)計(jì)、裝飾繪畫、景觀設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、小區(qū)規(guī)劃等設(shè)計(jì)工作。

服裝設(shè)計(jì)專業(yè)主要學(xué)習(xí)服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制作、服裝設(shè)計(jì)、服裝CAD、服裝生產(chǎn)管理與營(yíng)銷、排料與推板、服裝立體裁剪等課程。該專業(yè)對(duì)口就業(yè)率極高，多從事服裝設(shè)計(jì)與開發(fā)、服裝生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)、服裝打板、服裝推板、服裝生產(chǎn)工藝單編寫、樣衣制作、服裝生產(chǎn)管理等工作。

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)專業(yè)主要學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)素描、產(chǎn)品速寫、設(shè)計(jì)圖學(xué)、快速表現(xiàn)技法、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、形態(tài)設(shè)計(jì)等課程。學(xué)生畢業(yè)后多就職于工業(yè)設(shè)計(jì)公司、IT產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造、家具、玩具、影視動(dòng)畫公司、游戲后期產(chǎn)品設(shè)計(jì)等企業(yè)，從事產(chǎn)品三維造型設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品開發(fā)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等工作。

多媒體設(shè)計(jì)與制作專業(yè)主要學(xué)習(xí)素描、色彩、構(gòu)成學(xué)、數(shù)字特技原理、MAYA、After Effects、Premiere、影視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等課程。在電視臺(tái)、影視公司、大眾傳媒、音樂與唱片發(fā)行公司、廣告等領(lǐng)域都可以看見該專業(yè)畢業(yè)生的身影。

“華麗轉(zhuǎn)型型”：半路出家 亦可艷驚四座

這種藝考類專業(yè)的情形與“童子功”型不一樣。很多同學(xué)是進(jìn)入高中后才考慮改走藝考之路進(jìn)行的“華麗轉(zhuǎn)型”。這樣一樣可能在藝考中勝出。比如一些同學(xué)從上高中起就參加一些像美術(shù)、古箏、播音主持這樣的培訓(xùn)班，如果天賦尚可，所學(xué)專業(yè)突出，再加上文化課成績(jī)不錯(cuò)，不僅可以上個(gè)本科，甚至有機(jī)會(huì)考上像北京電影學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院這樣的名校。

對(duì)于這一類考生來說，可選擇的專業(yè)更多偏向于應(yīng)用實(shí)踐類。譬如廣播電視藝術(shù)類、戲劇影視藝術(shù)類等專業(yè)，它們區(qū)別于美術(shù)、聲樂、舞蹈需要長(zhǎng)期積累，與你平日的興趣愛好、特長(zhǎng)等方面關(guān)系緊密。需要注意的是，對(duì)于這類“華麗轉(zhuǎn)型”專業(yè)考生的要求，各大高校可能會(huì)有不同的錄取政策，主要是專業(yè)技能的加試，例如：畫面組合、影視作品評(píng)析、命題演講、綜合素質(zhì)及其方案策劃等。其專業(yè)課考試看重的不僅是學(xué)生現(xiàn)階段學(xué)習(xí)某專業(yè)的能力，還有未來從事這一專業(yè)的潛力。

廣電、影視、戲劇類

電視上俊男靚女主播們的無限風(fēng)光顯然給廣播電視藝術(shù)類專業(yè)的大紅大紫點(diǎn)燃了一把火。近幾年來，包括廣播電視編導(dǎo)、電視節(jié)目制作、播音主持在內(nèi)的專業(yè)，已經(jīng)成為藝考最大的熱門。

廣電、影視、戲劇類：含播音與主持、廣播電視編導(dǎo)、錄音藝術(shù)（如錄音工程等）、攝影攝像、影視照明、電視節(jié)目制作、表演（如影視表演、戲曲表演、戲劇表演等）、導(dǎo)演（如影視導(dǎo)演、戲劇導(dǎo)演等）、影視戲劇文學(xué)等。

播音與主持專業(yè)

能說一口標(biāo)準(zhǔn)流利的普通話，你就能成為人見人愛的電視節(jié)目播音員了嗎？如果你這樣認(rèn)為，顯然是大錯(cuò)特錯(cuò)的。雖然標(biāo)準(zhǔn)的普通話和流暢自如的語言表達(dá)是播音主持專業(yè)學(xué)生最重要的“硬件”，但是，更為重要的“軟件”――臨場(chǎng)應(yīng)變能力才是這個(gè)行當(dāng)里最無敵的殺手锏。這種能力需要從業(yè)人員擁有厚重的文化底蘊(yùn)和豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)。

大學(xué)期間，播音主持專業(yè)的學(xué)生還需要了解整個(gè)新聞采集、編輯的流程，掌握廣播電視節(jié)目制作的基本技術(shù)，優(yōu)秀的畢業(yè)生除了需要具備廣播電視新聞傳播知識(shí)和語言文學(xué)的相關(guān)能力，還要掌握哲學(xué)、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、法律、心理、藝術(shù)和美學(xué)等多學(xué)科知識(shí)。

播音主持專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)面非常廣，除去我們熟知的電臺(tái)播音員、節(jié)目主持人、廣告配音、電視電影配音等職位，還可以系統(tǒng)學(xué)習(xí)采編播課程，畢業(yè)后從事音頻編輯、燈光師、影響師等工作。

電視節(jié)目制作專業(yè)

想知道我們每天看到的豐富多彩的電視節(jié)目是如何制作出來的嗎？電視節(jié)目制作專業(yè)可以解答你所有的疑問。電視節(jié)目制作專業(yè)可以分為數(shù)字媒體藝術(shù)、數(shù)字電視制作等方面，旨在培養(yǎng)掌握電視節(jié)目制作技術(shù)、同時(shí)又能夠運(yùn)用計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)進(jìn)行電視節(jié)目制作、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、課件制作的復(fù)合型專業(yè)技能人才。畢業(yè)生分布于電視臺(tái)、電臺(tái)、廣告公司、網(wǎng)絡(luò)傳播公司等各種傳媒機(jī)構(gòu)。

廣播電視編導(dǎo)專業(yè)

如果說電視節(jié)目制作的崗位是起房子的建筑工人，那么節(jié)目編導(dǎo)可以說是房子的“建筑設(shè)計(jì)師”，他們是臺(tái)前幕后的靈魂人物，而廣播電視編導(dǎo)專業(yè)就是優(yōu)秀編導(dǎo)的培養(yǎng)基地。編導(dǎo)編導(dǎo)，既要能做編輯、編劇，又要能做導(dǎo)演，是個(gè)名副其實(shí)的“雜家”。編導(dǎo)專業(yè)開設(shè)的課程相當(dāng)豐富，從新聞傳播的相關(guān)原理，到影視作品分析，再到戲曲類的專業(yè)學(xué)問，甚至還有色彩學(xué)、攝影技術(shù)、照明技術(shù)等等，與影視相關(guān)的內(nèi)容它都盡收囊中。時(shí)下，隨著畢業(yè)生逐漸增多，所有學(xué)生都面臨著一樣的就業(yè)壓力，而編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生因?yàn)橐蝗丝梢酝瑫r(shí)承擔(dān)多種工作，成為傳媒行業(yè)的新寵。

攝影攝像技術(shù)專業(yè)

在校園里有一群很酷的學(xué)生，你常常會(huì)看到他們扛著攝像機(jī)在校園里東走西竄地拍片，他們八成就是攝影攝像技術(shù)專業(yè)的學(xué)生。他們用鏡頭將藝術(shù)夢(mèng)想延續(xù)，影像畫面就是他們?cè)忈屟壑惺澜绲姆绞?，斯皮爾伯格、張藝謀、奧利弗?斯通都是出身攝影類的專業(yè)，難怪他們的電影畫面總是極具美感。攝影攝像技術(shù)專業(yè)的學(xué)生擁有良好的美術(shù)基礎(chǔ)和攝影技術(shù)，該專業(yè)的畢業(yè)生幾乎不會(huì)被外行“搶飯碗”，因?yàn)樗麄兘窈笞叩氖羌夹g(shù)型路線，他們的崗位可沒這么容易被替代。影樓、影視公司、新聞媒體行業(yè)都是該專業(yè)的對(duì)口單位。

導(dǎo)演專業(yè)

也許你從小就是班干部，具有掌控全局的協(xié)調(diào)能力，又恰好對(duì)影視抱有熱情，那么導(dǎo)演專業(yè)恰好符合你的特點(diǎn)。導(dǎo)演是一個(gè)劇組的總指揮，因而全面的專業(yè)素質(zhì)和個(gè)人能力是優(yōu)秀導(dǎo)演的兩個(gè)支撐點(diǎn)。

導(dǎo)演專業(yè)的主干課程包括導(dǎo)演基礎(chǔ)、電視節(jié)目制作、戲劇、戲曲及電影表演學(xué)、導(dǎo)演藝術(shù)、電影電視畫面、視聽語言、中外戲劇史、藝術(shù)概論等課程。這個(gè)專業(yè)，畢業(yè)作品可是重頭戲。很多高校要求學(xué)生在畢業(yè)前有自己的畢業(yè)作品，可以是集體創(chuàng)作的畢業(yè)大戲，也可以是影視作品。這部畢業(yè)作品直接就能成為你的求職簡(jiǎn)歷，因?yàn)槊總€(gè)畢業(yè)作品都是學(xué)子綜合能力的體現(xiàn)。

導(dǎo)演專業(yè)學(xué)生就業(yè)大致分為兩類。其一是理論型，供職于文化系統(tǒng)公務(wù)員崗位，或繼續(xù)深造，搞教學(xué)科研；也有人選擇做自由劇評(píng)人、撰稿人等。其二是實(shí)戰(zhàn)型，在劇院、電影制片廠、電視臺(tái)、電視劇制作中心等部門從事戲劇、戲曲藝術(shù)、電影、電視劇制作等工作。

戲劇影視文學(xué)

無論是電視劇還是電影、話劇，只有演員和導(dǎo)演遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一個(gè)出色的劇本才是關(guān)鍵，近年來小成本電影常有“絲的逆襲”之作，寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的石頭》《瘋狂的賽車》等一系列黑色幽默更將劇本為王的精髓發(fā)揮得淋漓盡致――著實(shí)證明好電影不一定要大制作，好劇本也會(huì)讓電影魅力無限。

戲劇影視文學(xué)專業(yè)就是培養(yǎng)編劇的基地。戲劇影視文學(xué)專業(yè)學(xué)生需要廣闊的知識(shí)面和敏銳的觀察能力，這是創(chuàng)作好劇本的基礎(chǔ)。該專業(yè)幾乎涵蓋中文系的所有課程，如古代文學(xué)、外國文學(xué)、現(xiàn)代漢語、應(yīng)用寫作等，又有藝術(shù)類課程，如編劇法、DV實(shí)踐、經(jīng)典作品賞析、表演理論等。除去文學(xué)和藝術(shù)學(xué)的主干課程外，學(xué)生還要了解政治歷史、社會(huì)學(xué)等多方面的知識(shí)，這樣才能創(chuàng)作出既具有藝術(shù)品味，又有現(xiàn)實(shí)情懷的作品。可見，成為一名優(yōu)秀的編劇，在影視行業(yè)是大有可為的。目前這個(gè)專業(yè)在全國范圍內(nèi)招生人數(shù)并不多，就業(yè)前景看好，畢業(yè)生主要供職于劇場(chǎng)、電視臺(tái)、報(bào)社、出版社等傳媒機(jī)構(gòu)。

管理、學(xué)術(shù)類

近年來，藝術(shù)類管理專業(yè)也成為報(bào)考熱點(diǎn)，尤其是“文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)”這個(gè)新鮮名詞，吸引了大量考生。不同的開設(shè)院校該專業(yè)的特色各異，如戲劇學(xué)院的制片管理側(cè)重于影視方面，美術(shù)學(xué)院的管理學(xué)院側(cè)重于藝術(shù)品鑒賞與管理等，在報(bào)考前需要明確自己的興趣和意向。

篇9

1目前移動(dòng)電視的現(xiàn)狀

在我國，數(shù)字化移動(dòng)電視也已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。國家在2000年曾在京、滬和深圳三地進(jìn)行了相關(guān)的試驗(yàn)。通過此類試驗(yàn)，我國的有關(guān)移動(dòng)電視核心技術(shù)和運(yùn)行模式的研究取得了重大成果。目前，此類試驗(yàn)在很多城市都在進(jìn)行。數(shù)字化電視可以看做是傳統(tǒng)電視的升級(jí)版，在技術(shù)上它應(yīng)用的全球領(lǐng)先的數(shù)字電視技術(shù)，在這一技術(shù)之上，經(jīng)過一系列的技術(shù)加工，最后形成觀眾所收看到電視節(jié)目。與傳統(tǒng)的電視無線傳播相比，數(shù)字化移動(dòng)電視的優(yōu)點(diǎn)很多。其中最大的優(yōu)點(diǎn)在于電視網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的廣覆蓋接收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)電視的數(shù)字信號(hào)的覆蓋率可以高達(dá)90%。凡在此接收范圍之內(nèi)，即使觀眾身處高速行駛的列車之中，依然可以享受到高品質(zhì)的畫面收視效果。上海在移動(dòng)電視發(fā)展方面走在全國的前列，早在2002年，上海就將移動(dòng)電視服務(wù)應(yīng)用在了公交車輛上，一舉成為世界第二個(gè)將此項(xiàng)技術(shù)實(shí)際應(yīng)用的城市。僅隔兩年，北京也實(shí)現(xiàn)了試播成功?，F(xiàn)在，在我國比較大的城市（北京、上海、武漢、廣州、長(zhǎng)春等）移動(dòng)電視應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)廣泛鋪開，人們已經(jīng)可以通過移動(dòng)電視方便快捷的收看到各種電視節(jié)目。數(shù)字化移動(dòng)電視以其豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容、高品質(zhì)的畫面效果、便捷的資訊傳播平臺(tái)等優(yōu)勢(shì)將深受廣大群眾的青睞；目前以一個(gè)城市為發(fā)展空間的格局已形成一定規(guī)模，并且在不斷擴(kuò)大，這充分表明各地對(duì)發(fā)展移動(dòng)電視有著很高的熱情。從總體上看，我國在傳統(tǒng)電視媒體方面（包括電視運(yùn)營(yíng)所賴以生存的廣告等），雖然已經(jīng)取得了很大的成功，但是我國的仍然在這方面存在著諸多的不利條件。具體而言，這種不利條件多半是競(jìng)爭(zhēng)引起的，不單單電視傳媒之間存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，就是更為新興的媒體也給其進(jìn)一步發(fā)展制造了很多困難。為了應(yīng)對(duì)這種殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，各大電視運(yùn)營(yíng)商都在想方設(shè)法地在如何增加電視節(jié)目質(zhì)量、豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容等方面做文章。移動(dòng)電視的出現(xiàn)，為電視媒體在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中重新站穩(wěn)腳跟、贏得觀眾提供了新的生機(jī)與活力。移動(dòng)電視一方面可以為當(dāng)下“快餐式”的工作和生活群體提供可供觀賞的精彩電視節(jié)目，另一方面其提供的個(gè)性化資訊更易為當(dāng)今社會(huì)群體所接受，這也為廣告商提供了一個(gè)嶄新的展示平臺(tái)，吸引其加盟移動(dòng)電視的運(yùn)營(yíng)，從而拓展了電視行業(yè)的發(fā)展空間。移動(dòng)電視憑借其高品質(zhì)的畫面效果、豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和新鮮個(gè)性化的資訊服務(wù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視受空間和技術(shù)（屏幕雪花、重影、閃動(dòng)等）的諸多限制，迅速占領(lǐng)了公共交通領(lǐng)域，從而對(duì)傳統(tǒng)的交通廣播造成很大的沖擊。移動(dòng)電視，最大的優(yōu)勢(shì)在于其擺脫了空間的限制，人們可以隨時(shí)隨地的通過移動(dòng)電視收看到高質(zhì)量的電視節(jié)目。當(dāng)然，這種優(yōu)勢(shì)的實(shí)現(xiàn)有賴于技術(shù)的支持（主要是無線電數(shù)字信號(hào)發(fā)射和地面數(shù)字接收），在這些技術(shù)的支撐下，移動(dòng)電視滿足了人們邊走邊看電視媒體的愿望。移動(dòng)電視從它出現(xiàn)的那一天起，就被人們寄予了厚望，有人更是將其稱為“第五媒體”。它有效地拓展了電視的競(jìng)爭(zhēng)空間，使人們?cè)诒姸嗟拿襟w中有了更新更便捷的選擇。同時(shí)，它還填補(bǔ)了人們?cè)谑彝鉄o法有效享受到電子媒體帶來的豐富多彩的資訊的缺憾。這些，都使得移動(dòng)電視在今后的發(fā)展中一定會(huì)有一個(gè)廣闊的前景，從而成為電視行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，從商業(yè)角度考慮，在移動(dòng)電視植入廣告宣傳效果更好。這是因?yàn)橐苿?dòng)電視已經(jīng)應(yīng)用在公交車輛等封閉的場(chǎng)所中，人們便會(huì)“被強(qiáng)迫”地收看其播出的節(jié)目和資訊。因而，從另一個(gè)角度而言，在這樣的封閉場(chǎng)合移動(dòng)電視就壟斷了信息的傳播，從而可以有效地避免廣告信息的流失，有利于廣告信息的接收覆蓋率，提高廣告的傳播效果。移動(dòng)電視所具有的巨大的潛在受眾市場(chǎng)，這些受眾恰是傳統(tǒng)電視的“盲點(diǎn)”，也是廣播的“無競(jìng)爭(zhēng)空間”。

“合理地配置資源，使各種傳播要素形成最佳組合”，數(shù)據(jù)顯示，在我國，就一個(gè)大中型城市而言，大約有兩千到五千輛公交車輛，流動(dòng)人口也在三百萬人次以上。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)，到2010年我國列車總的運(yùn)載量將達(dá)到歷史性的二十三億人次。這樣一個(gè)潛在的巨大受眾群體，傳統(tǒng)電視媒體根本無法爭(zhēng)取到。然而，同樣這一群體卻為移動(dòng)電視的發(fā)展提供了廣闊的空間。由于移動(dòng)電視的產(chǎn)業(yè)和社會(huì)公益性質(zhì)，使得廣大的受眾可以無償享受到其便捷的資訊服務(wù)。通過移動(dòng)電視受眾可以收看到各類精彩節(jié)目，是身心得到舒緩和放松。同時(shí)，在城市應(yīng)急信息上，進(jìn)行“疏導(dǎo)人群，指導(dǎo)避險(xiǎn)”，移動(dòng)電視更是具有很大的優(yōu)勢(shì)。這些對(duì)于展示一個(gè)城市的歷史文化和風(fēng)貌，推進(jìn)城市現(xiàn)代化各方面的發(fā)展以及構(gòu)建和諧社會(huì)方面將起到十分重要的推動(dòng)作用。廣告收入是廣播電視經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的能量來源。移動(dòng)電視的主要盈利模式是廣告。它與傳統(tǒng)電視的不同之處在于受眾針對(duì)性強(qiáng)，收視效果直接，其開機(jī)率為100%，覆蓋率100%，收視率也幾乎是100%，對(duì)廣告主有很大的誘惑力。上海移動(dòng)電視公司一年半就實(shí)現(xiàn)了盈利，每年廣告價(jià)還上浮20%。此外，不僅大的企業(yè)、大品牌看好這種媒體，由于廣告廉價(jià)且效果直接，也深受小企業(yè)，新興企業(yè)的青睞。移動(dòng)電視是城市飲品、餐飲、休閑、美容、醫(yī)療等機(jī)構(gòu)促銷非常有效的傳播手段。對(duì)我國移動(dòng)電視的發(fā)展進(jìn)行分析，未來移動(dòng)電視要想獲得更大的發(fā)展，必須從盈利模式上進(jìn)行創(chuàng)新。這種創(chuàng)新主要有四種，一是拓展傳統(tǒng)電視的盈利模式，主要是依靠豐富多彩的電視節(jié)目和新鮮個(gè)性化的資訊服務(wù)來進(jìn)一步吸引受眾的眼球，以此來進(jìn)一步提高廣告商對(duì)于投資移動(dòng)電視的興趣度；另一種是在產(chǎn)業(yè)開發(fā)定位上，依靠頻道來進(jìn)行信息網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和平臺(tái)的開發(fā)，以此來向外租用頻道收取費(fèi)用；第三種是適用于手機(jī)等個(gè)人用戶的，主要是通過開發(fā)付費(fèi)類頻道，以點(diǎn)播計(jì)次分成；最后一種是將以上幾種手段結(jié)合起來進(jìn)行綜合的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。移動(dòng)電視的廣告播出效果極佳，在這方面其他傳統(tǒng)媒體都無法與之相比。另外，在公交車等的封閉式收聽收看環(huán)境中，移動(dòng)電視的壟斷性與強(qiáng)迫性在吸引廣告商方面非常奏效。移動(dòng)電視還有低成本的優(yōu)勢(shì)，非常適用于一些預(yù)算比較低的而希望實(shí)現(xiàn)短期市場(chǎng)成功的品牌。此外，廣告的收視率也極高，這些都可以使商家以較低的成本精確地對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行有效地宣傳和影響。誘人的利潤(rùn)空間數(shù)字移動(dòng)電視是一個(gè)高成本投入的企業(yè)，但是市場(chǎng)利潤(rùn)也十分豐厚，一般2到3年可以收回成本，北京和上海的成功運(yùn)作提供了參考價(jià)值。

2移動(dòng)電視發(fā)展中的限制因素

就技術(shù)而言，移動(dòng)電視還并不十分成熟。雖然發(fā)展前景廣闊，但是由于諸多限制因素（樓高、高架橋阻擋等）常會(huì)使其出現(xiàn)一些屏幕和信號(hào)的故障?，F(xiàn)在北京公交車移動(dòng)電視出現(xiàn)故障的比較多，大約占了總數(shù)的7.5％，出現(xiàn)故障的主要原因在于承載車輛的環(huán)境較差以及忽視信號(hào)接收在特殊環(huán)境中的抗震率問題。當(dāng)前全國一個(gè)十分重要的研究課題就是擴(kuò)大覆蓋率的問題。移動(dòng)電視往往安裝在公交車內(nèi)，在這樣一個(gè)環(huán)境中人們交談、車輛的轟鳴以及外界的一些噪音干擾都會(huì)嚴(yán)重影響到電視節(jié)目的收聽和收看，更觀眾的收視環(huán)境和收視心理造成很大的不利影響。此外，車輛行駛中外面街景的視線干擾、乘客的上上下下以及擁擠度也都會(huì)使得只有十五寸的移動(dòng)電視顯示屏顯得很小，從而影響其收看效果。在坐車途中，人們往往無法安心收看電視節(jié)目，有的在惦記著哪站下車，有的則過多的受無法看完節(jié)目的干擾從而不能心平氣和地進(jìn)行收看。在制約移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程方面，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的地面數(shù)字電視的播出信號(hào)是一塊很大的“絆腳石”。這種情況使得安裝移動(dòng)電視時(shí)在沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定下，接收端的機(jī)頂盒和改造單頻網(wǎng)的發(fā)射機(jī)要付出巨額的資金代價(jià)。為破解這一難題，當(dāng)前炒得比較熱的三種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方案分別是：重慶使用的歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)方案、上海使用的上海交大ADTB-T標(biāo)準(zhǔn)方案以及河南使用的清華DMB-T標(biāo)準(zhǔn)方案。據(jù)相關(guān)專家預(yù)測(cè)，到今年年底我國有望出臺(tái)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)方案，假以時(shí)日，我國移動(dòng)電視的發(fā)展將步入快車道，人們也將充分享受到移動(dòng)電視所帶來的便捷資訊和多樣服務(wù)。

3移動(dòng)電視發(fā)展前景展望

數(shù)字化移動(dòng)電視是世界新興傳媒發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。移動(dòng)電視克服了傳統(tǒng)電視受空間限制的局限，為提升廣告價(jià)值創(chuàng)造了條件。數(shù)字電視所帶來的嶄新變化和其自身所獨(dú)有的魅力，使得人們對(duì)其有很大的期待和寄托。下一步移動(dòng)電視的大發(fā)展還有賴于網(wǎng)絡(luò)化的推動(dòng)，這是因?yàn)橐獙?shí)現(xiàn)其高質(zhì)量的傳輸信息就必須進(jìn)行全國性的聯(lián)網(wǎng)，而這種聯(lián)網(wǎng)不是靠單個(gè)的省或市就可以獨(dú)立完成的，還必須仰仗網(wǎng)絡(luò)化道路的推動(dòng)。這樣的網(wǎng)絡(luò)一經(jīng)形成，就可以實(shí)現(xiàn)全國覆蓋，從而可以最大限度的滿足觀眾隨時(shí)隨地連續(xù)收聽收看高品質(zhì)的精彩電視節(jié)目的要求。通過此人們才能真正體會(huì)到移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)，為其進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)大發(fā)展進(jìn)而形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。移動(dòng)電視的各項(xiàng)工作剛剛展開，建立全國網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃必須盡快提上日程，以免重蹈?jìng)鹘y(tǒng)有線電視的覆轍。當(dāng)前，各地已經(jīng)在建設(shè)自己的有線網(wǎng)絡(luò)，但是這種建設(shè)還是彼此隔絕的沒有形成一個(gè)相互交織的共享網(wǎng)絡(luò)，因而實(shí)現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨，有利于最大限度地發(fā)揮有線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的功能。當(dāng)然，由于有線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是各自單干的，標(biāo)準(zhǔn)不一，在涉及具體的地區(qū)和部門利益上分歧還很大，因而整合全國的網(wǎng)絡(luò)資源難度還很大。盡管如此，相關(guān)行業(yè)管理者也在積極地想辦法，希望通過出臺(tái)一些政策來破解這一難題。與此同時(shí)，相關(guān)人員也在為有效地利用網(wǎng)絡(luò)在做各項(xiàng)工作，但是總體而言收效甚微，需要進(jìn)一步努力地地方還有很多。試想，如果有線電視在運(yùn)營(yíng)中能夠有效地解決網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一問題，從而就會(huì)衍生出諸多的網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)服務(wù)，這也就可以為有線電視的生存和競(jìng)爭(zhēng)提供強(qiáng)大的支撐和保障。因而，在移動(dòng)電視的發(fā)展中，一定要吸取有線電視的教訓(xùn)，在初創(chuàng)階段就著力解決好制約其進(jìn)一步發(fā)展的統(tǒng)一問題（管理統(tǒng)一、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、規(guī)劃統(tǒng)一、建設(shè)統(tǒng)一以及經(jīng)營(yíng)統(tǒng)一），真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電視服務(wù)的全覆蓋。同時(shí)，廣播電視行業(yè)在開展新業(yè)務(wù)方面，也要從統(tǒng)一方面入手增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力?！霸鰪?qiáng)媒介規(guī)模擴(kuò)張能力，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，防止和消除重復(fù)建設(shè)”。當(dāng)前，制約電視行業(yè)發(fā)展的突出表現(xiàn)就是各自為政現(xiàn)象的存在。各級(jí)各類電視臺(tái)之間互相競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，中央臺(tái)與省級(jí)臺(tái)、省級(jí)臺(tái)與省級(jí)臺(tái)、省級(jí)臺(tái)與市級(jí)臺(tái)以及市級(jí)臺(tái)與市級(jí)臺(tái)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)幾近白熱化。這種不良的競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重侵害了整個(gè)廣播電視行業(yè)的整體利益。試想，如果在廣播電視行業(yè)能夠整合各種資源，形成整體的規(guī)模與效益，那么該行業(yè)的發(fā)展肯定只會(huì)更好，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)極大地增強(qiáng)。移動(dòng)電視的發(fā)展才剛剛起步，隨著技術(shù)的進(jìn)一步提高，其可以給我們帶來的服務(wù)將是多方面的。

篇10

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電視 營(yíng)銷 對(duì)策

一、 制約中國付費(fèi)電視發(fā)展原因淺析

數(shù)字電視在經(jīng)歷了激情澎湃的開創(chuàng)時(shí)期之后，在眾多投入者看到高額的投資和微薄的盈利之后，在各自的節(jié)目陣營(yíng)中開始出現(xiàn)邊緣化的傾向之后，投資者和經(jīng)營(yíng)商對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)也逐漸從斗志昂揚(yáng)轉(zhuǎn)向冷靜，紛紛開始考慮傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的缺陷，仔細(xì)分析數(shù)字電視發(fā)展緩慢的原因，主要集中分析內(nèi)容和分銷方式這兩個(gè)方面。

1、缺乏吸引力

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈接中，技術(shù)固然成為實(shí)現(xiàn)一切的基石，但是用戶真正購買的并非技術(shù)，而是內(nèi)容：影視節(jié)目?jī)?nèi)容，各種信源內(nèi)容和與之相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心產(chǎn)品，更是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前在實(shí)施有線電視數(shù)字化整體平移的城市平均傳輸免費(fèi)頻道30～60個(gè)左右，涵蓋所有衛(wèi)視中最為精華的頻道，這些頻道在節(jié)目投入、節(jié)目質(zhì)量、觀眾細(xì)分方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在付費(fèi)頻道的前面。數(shù)字付費(fèi)電視要想超過開路頻道，只能在直播、首播和獨(dú)家播出上下功夫。

電影和體育是大眾化頻道最大的賣點(diǎn)。專業(yè)的電影頻道和體育頻道在國內(nèi)各級(jí)免費(fèi)電視臺(tái)都有開播，這些節(jié)目的開播能夠帶來豐厚的廣告收入，在以廣告收入為主要來源的公眾頻道是不會(huì)輕易把這塊肥肉分給數(shù)字付費(fèi)電視獨(dú)享的。因而這些影視和體育節(jié)目難以在數(shù)字電視頻道首播，也很難以此向觀眾收費(fèi)。

數(shù)字電視要致力于獲取各類電視節(jié)目的直播權(quán)、獨(dú)播權(quán)和首播權(quán)，最大限度的吸引觀眾的眼球。只有這樣才能讓數(shù)字電視成為觀眾眼里的香餑餑，爭(zhēng)相購買。

2、盈利模式的單一化

在電視行業(yè)，分銷才剛剛起步。衛(wèi)星電視頻道、節(jié)目制作公司的內(nèi)容等必須通過有線電視網(wǎng)或者廣播電視局的社管處、電視臺(tái)的總編室這樣的渠道才能銷售出去，除此之外幾乎沒有別的途徑。單一的銷售渠道讓數(shù)字電視銷售的平臺(tái)擁擠無比，無法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的銷售。

其次，數(shù)字電視的營(yíng)銷在很多地區(qū)沒有專業(yè)的營(yíng)銷人員，觀眾對(duì)一些沒有接觸過的數(shù)字電視的頻道節(jié)目?jī)?nèi)容一點(diǎn)都不了解，何談引發(fā)對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)生購買興趣的新客戶？由于忙于開路電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，大多網(wǎng)絡(luò)公司沒有精力和資金改善服務(wù)和加強(qiáng)渠道建設(shè)，付費(fèi)電視分銷最重要的是營(yíng)業(yè)廳的銷售方式，而根據(jù)對(duì)全國54家大中型地網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，營(yíng)業(yè)廳超過15個(gè)以上的只占9%，10～15的占11%。絕大多數(shù)的地網(wǎng)營(yíng)業(yè)廳少于5個(gè)。

二、 從美國數(shù)字電視發(fā)展中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)

從美國數(shù)字電視的發(fā)展過程中，我們可以清楚地看到，除了自身技術(shù)的不斷成熟以外，各種利益集團(tuán)出于各種不同目的的驅(qū)使和推動(dòng)，是成就今天數(shù)字電視的現(xiàn)狀及決定發(fā)展趨勢(shì)的重要因素。

1、頻道自主管理

美國在推進(jìn)數(shù)字電視的過程中，首先涉及的問題是頻道的分配。傳統(tǒng)上，廣播業(yè)者對(duì)于無線電波頻率的限制性使用，是基于無線電波資源的“稀有性”和“公共性”，因此，政府必須對(duì)無線電波頻率的使用進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓芾恚@得執(zhí)照的廣播業(yè)者作為公共資源的信托者，必須服務(wù)于公共利益。他們的基本信條是“公正準(zhǔn)則”，即商業(yè)廣電媒介必須播放一定的新聞、社會(huì)事務(wù)和社會(huì)教育節(jié)目等，并且在報(bào)道不同意見時(shí)必須給意見各方提供平等的機(jī)會(huì)以保證各種意見的表達(dá)。這些始于上世紀(jì)20年代的廣播行業(yè)服務(wù)公眾利益的原則在90年代受到了極大的挑戰(zhàn)，1996年電訊法標(biāo)志著新自由派“非規(guī)則化”的勝利。政府拍賣移動(dòng)通訊頻率的做法就已經(jīng)被認(rèn)可，無線電波頻率可以是私人財(cái)產(chǎn)性質(zhì)，有線電視、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)在線廣播等新媒介技術(shù)的發(fā)展，也使得獲得無線電頻率執(zhí)照不再是對(duì)公眾播放聲像節(jié)目的唯一途徑。在關(guān)于數(shù)字電視頻道分配的爭(zhēng)端中，無論是主張拍賣的政府官員，還是要求得到一個(gè)免費(fèi)的寬頻并將其變作其它更多盈利機(jī)會(huì)的廣播業(yè)者，無非都是基于將廣播電視行業(yè)視作與其它企業(yè)或商業(yè)完全相同，并按照自由經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)法則進(jìn)行運(yùn)作的現(xiàn)實(shí)考慮。這種開放式的分配和管理頻道給政府免去了很多無形的負(fù)擔(dān)，同時(shí)被收購的頻道為獲得觀眾，不斷地推陳出新，讓頻道的市場(chǎng)充滿了活力和生機(jī)。

2、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)

1996年電訊法頒布之后，美國媒介市場(chǎng)的壟斷程度快速提高。而數(shù)字電視需要的高額投資，將有可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張超大媒介集團(tuán)的實(shí)力，增大媒介之間的差距。尤其是大的家用電器制造商和電腦商的加盟，會(huì)使得各媒介集團(tuán)在傳播的各個(gè)領(lǐng)域、各種渠道的各種合作關(guān)系變得更加復(fù)雜，會(huì)進(jìn)一步激化在節(jié)目制作、交易、播出中已經(jīng)存在的種種矛盾，導(dǎo)致不公平競(jìng)爭(zhēng)的可能性增加。在各大廣播電視業(yè)者、家用電器制造商和電腦商重新分割市場(chǎng)的過程中，廣播電視市場(chǎng)的壟斷也有可能進(jìn)一步加劇。通過各種形式的合作充分的掌控商機(jī)，這種各行業(yè)間的合作值得中國數(shù)字電視的學(xué)習(xí)和借鑒。

三、數(shù)字電視營(yíng)銷策略

電視媒體的營(yíng)銷與一般企業(yè)的營(yíng)銷還是存在很大的差異。電視媒體的營(yíng)銷特點(diǎn)主要在于兩極：即產(chǎn)品和銷售促進(jìn)（即消費(fèi)者的需求、欲望和溝通）。電視產(chǎn)品是精神產(chǎn)品而非物質(zhì)產(chǎn)品，其功能在于滿足人們的精神需求。節(jié)目營(yíng)銷更注重精神層面的溝通而非單純的購買欲望促進(jìn)。通過分析了電視營(yíng)銷的這兩個(gè)重點(diǎn)，本文提出了幾個(gè)營(yíng)銷思路。

1、挖掘數(shù)字電視的獨(dú)特魅力

數(shù)字電視的成本低。在人口稀少的山區(qū)，推廣數(shù)字電視只需要有線電視1/10的成本，且不會(huì)出現(xiàn)模擬電視信號(hào)造成的電視信號(hào)盲區(qū)，因此適用于廣大農(nóng)村、城鄉(xiāng)結(jié)合部并實(shí)現(xiàn)電視信號(hào)村村通。而且，數(shù)字電視具有可移動(dòng)性，這意味著人們可以在車上或利用手機(jī)收看信號(hào)不間斷的電視。

大大增加節(jié)目容量?，F(xiàn)有的頻道資源得到極大的拓展，能夠提供豐富多彩的專業(yè)化、多樣化、對(duì)象化節(jié)目；有線電視數(shù)字化，可以大大提高節(jié)目質(zhì)量。能夠提供更加清晰的圖像質(zhì)量和優(yōu)美的音質(zhì)，用戶可以享受到高清晰度電視畫面和電影院的音像效果。

大大豐富服務(wù)內(nèi)容。用戶可以在享受廣播電視服務(wù)的同時(shí)，還能夠享受到如股票、生活服務(wù)、市政公告、天氣預(yù)報(bào)、交通信息等各種資訊信息的服務(wù)。

大大滿足個(gè)性化要求。使用戶能夠按照自己的需要，點(diǎn)播自己想看的電視節(jié)目，可以享受如在線游戲、短信等多種交互式的娛樂和信息等服務(wù)。

開發(fā)商和發(fā)行商如果能把數(shù)字電視的這些獨(dú)到的功能發(fā)揮出來，肯定前景可觀，值得受眾期待。

2、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的節(jié)目制作

建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制。世界流行的幾類電視節(jié)目形態(tài)如真人秀、益智類節(jié)目等，都原創(chuàng)于歐洲電視節(jié)目研發(fā)機(jī)構(gòu)，央視的《幸運(yùn)52》、《新聞?wù){(diào)查》《開心辭典》等欄目樣式的模仿性已是業(yè)內(nèi)公開的秘密。《舞林大會(huì)》也不難從一些境外的節(jié)目《與明星滑冰》《一錘子買賣》中看出端倪。由此可見高端的模仿恐怕是中國電視不得不經(jīng)歷的路程。

其次，任何形態(tài)的節(jié)目，娛樂也好、訪談也好，都可以貫穿民族精神的核心價(jià)值元素，讓人們接受起來沒有絲毫的難度。如《百家講壇》是把深?yuàn)W、難以接近的中華文化傳統(tǒng)裝扮成平民的姿態(tài)，使文學(xué)達(dá)到了雅俗共賞的境界。

當(dāng)代中國的電視事業(yè)突飛猛進(jìn)，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國家形象不斷提高，是打造屬于中國電視核心價(jià)值的最佳時(shí)候了。

3、專業(yè)化頻道資源

促使中國數(shù)字電視取得成功的重點(diǎn)應(yīng)該落在加深電視專業(yè)化程度。數(shù)字電視的專業(yè)化歷程中，它擁有國家最強(qiáng)大行業(yè)資源支持，能夠采集到獨(dú)家消息。利用行業(yè)資源這個(gè)平臺(tái)，數(shù)字電視是完全可能提供獨(dú)特的產(chǎn)品的。一些專業(yè)頻道的開播就體現(xiàn)了這一點(diǎn)。比如《育嬰寶典》能向育齡婦女提供育兒資訊和知識(shí)；《財(cái)富天下》頻道能為專業(yè)股民提供證券信息服務(wù)；《中小學(xué)同步輔導(dǎo)》能為小學(xué)生提供輔導(dǎo)等等。但是到目前為止，只有為數(shù)不多的頻道利用行業(yè)資源開發(fā)了專門項(xiàng)目，豐富的行業(yè)資源還有待進(jìn)一步開拓和挖掘。

4、建立整合營(yíng)銷傳播體制

中國數(shù)字電視營(yíng)銷開發(fā)尚處在沉寂的階段，最關(guān)鍵的是將眼光拓展到全行業(yè)范圍，打破單純依靠有線網(wǎng)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容產(chǎn)品的局限，與產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他環(huán)節(jié)形成互動(dòng)，渠道共享，資源共享。通過眾多商開展銷售，通過大膽的想象和慎重的考察、研究、溝通和設(shè)計(jì)出了一系列“組合產(chǎn)品”。

舉例來說，手機(jī)捆綁的假想方案設(shè)計(jì)中，將手機(jī)銷售與頻道捆綁，通過傳媒的品牌加盟店，賣手機(jī)贈(zèng)頻道，賣頻道贈(zèng)手機(jī)。最關(guān)鍵的是為手機(jī)零售商提供了全國地網(wǎng)銷售的渠道。又例如，加盟推廣中心的概念是基于專業(yè)頻道行業(yè)設(shè)計(jì)的。大致方案是在全國每個(gè)開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)的城市以加盟連鎖的方式發(fā)展10個(gè)以上的個(gè)體代表商，對(duì)這些店統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一管理，形成規(guī)范的連鎖加盟體制。這些連鎖店一方面銷售頻道，賺取地網(wǎng)的費(fèi)，另一方面銷售頻道開發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)。比方說《育嬰寶典》頻道組織一些嬰幼兒商品生產(chǎn)商和地方上一些個(gè)體培訓(xùn)與數(shù)字電視加盟商推廣產(chǎn)品和服務(wù)。頻道在播出時(shí)為生產(chǎn)商做出相應(yīng)宣傳，而產(chǎn)品銷售收入則按比例提取，作為收視費(fèi)用提供給地網(wǎng)共享。通過這種加盟推廣方式形成全國上千個(gè)加盟、連鎖數(shù)字電視推廣店，與全國將近80個(gè)專業(yè)頻道合作銷售產(chǎn)品和服務(wù)，又可能使用戶的接觸度增加上百倍！頻道的銷售收入也將有效增加，從而緩解地網(wǎng)渠道不足的局面。

結(jié)語