導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇教育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程；差異化教學(xué)；分析；實(shí)施

今天隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，我們的生活已經(jīng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)?？墒强v觀國(guó)內(nèi)高職教育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的整體開(kāi)展情況，多數(shù)都是針對(duì)某個(gè)專(zhuān)業(yè)具體來(lái)談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的開(kāi)展情況分析。由于高職院校師資力量薄弱，多數(shù)情況下是由一位教師同時(shí)承擔(dān)電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程。有關(guān)這兩個(gè)專(zhuān)業(yè)面對(duì)同一門(mén)課程如何開(kāi)展教學(xué)工作很少有這方面的專(zhuān)門(mén)討論。例如，代桂勇老師在《高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程內(nèi)容體系構(gòu)建》一文中是以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)為背景來(lái)談內(nèi)容如何構(gòu)建。李柱老師探討的《電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》教學(xué)設(shè)計(jì)思考》一文主要是以電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)為背景從教學(xué)目標(biāo)、課程教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)過(guò)程、教學(xué)方法、課程考核五個(gè)方面探討《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程的教學(xué)設(shè)計(jì)。本文將從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程開(kāi)設(shè)情況、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程在不同專(zhuān)業(yè)差異化教學(xué)的必要性分析及如何具體實(shí)施三個(gè)方面來(lái)討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的差異化教學(xué)。

一、當(dāng)前高職高專(zhuān)院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程開(kāi)設(shè)情況分析

（一）、電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程開(kāi)設(shè)情況分析

當(dāng)前上海開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的本專(zhuān)科院校共19個(gè)，其中本科院校9所，專(zhuān)科10所。從各院校對(duì)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的人才培養(yǎng)方案中可以看出，大部分院校課程的人才培養(yǎng)方案主要是面向網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，網(wǎng)頁(yè)維護(hù)，數(shù)據(jù)采集以及數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)為主要方面的人才培養(yǎng)。只有小部分院校從客戶營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)來(lái)設(shè)置他們的人才培養(yǎng)方案。從開(kāi)設(shè)的整體情況看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程在電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)中重視程度不高，并未真正體現(xiàn)出利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的情況分析

通過(guò)筆者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的院校都會(huì)安排網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這門(mén)課程，大部分院校所選擇使用的教材和電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)所只用的教材基本相同，即大部分教師都選擇了從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，而不是根據(jù)專(zhuān)業(yè)方向和學(xué)生背景來(lái)區(qū)別對(duì)待該課程的講授。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程在不同專(zhuān)業(yè)差異化教學(xué)的必要性分析

（一）、教學(xué)目標(biāo)不同

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程是高職電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的核心課程，而對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程應(yīng)該是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心課程的具體應(yīng)用。其教學(xué)目標(biāo)一定存在不同。對(duì)于電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們的教學(xué)目標(biāo)需要學(xué)習(xí)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)的一般了解。通過(guò)對(duì)技術(shù)工具的掌握來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。而對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們需要運(yùn)用所學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的4P理論知識(shí)能夠理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一般理論，在各種平臺(tái)上使用營(yíng)銷(xiāo)理論實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

（二）、教學(xué)背景不同

1.學(xué)科設(shè)置背景不同

電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程之前已經(jīng)學(xué)習(xí)了電子商務(wù)概論、多媒體技術(shù)應(yīng)用、網(wǎng)頁(yè)制作、PHOTOSHOP等專(zhuān)業(yè)課程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程之前學(xué)習(xí)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理學(xué)、消費(fèi)者心理與行為學(xué)、會(huì)計(jì)基礎(chǔ)等課程。學(xué)生的計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)知識(shí)一般來(lái)說(shuō)是十分缺乏的，大部分學(xué)生只是在學(xué)校里學(xué)習(xí)了計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)或者是辦公自動(dòng)化之類(lèi)的課程。學(xué)生在不同專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景下學(xué)習(xí)同一門(mén)課程，決定了教師在組織教學(xué)過(guò)程中需要區(qū)別對(duì)待。

2.學(xué)生特點(diǎn)不同

學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生主要以文科類(lèi)為主。筆者曾經(jīng)所在的學(xué)校因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生生源較少，將學(xué)生并入了電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)，學(xué)生普遍的反應(yīng)是學(xué)不懂。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，學(xué)生在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)時(shí)往往表現(xiàn)出學(xué)習(xí)上有很大的困難，甚至是對(duì)某些知識(shí)難以理解、領(lǐng)悟。對(duì)于電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，由于學(xué)生多數(shù)以理科生為主，在實(shí)際學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程時(shí)，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策劃、定價(jià)、市場(chǎng)策略、渠道建設(shè)方面也往往表現(xiàn)出缺乏相關(guān)的知識(shí)背景的特點(diǎn)。

三、差異化教學(xué)的具體實(shí)施

（一）、教學(xué)目標(biāo)不同

對(duì)于電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)，我們需要將他們所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，在設(shè)置教學(xué)目標(biāo)時(shí)，需要建立在圍繞技術(shù)為主的營(yíng)銷(xiāo)手段上。讓學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的整體環(huán)境、掌握各大知名網(wǎng)站的搜索引擎工作原理、能夠掌握SEO技術(shù)、能夠掌握網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)、可以運(yùn)用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析，讓學(xué)生可以通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)，教學(xué)過(guò)程中應(yīng)該將營(yíng)銷(xiāo)策劃，活動(dòng)推廣手段、渠道建設(shè)，不同平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)、廣告推廣、市場(chǎng)定價(jià)、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)手段上作為教學(xué)目標(biāo)，讓營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)學(xué)生能夠真正深入探索網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)。

（二）、師資力量配置不同

在兩個(gè)專(zhuān)業(yè)的授課過(guò)程中，決不能搞一刀切，使用相同的老師給學(xué)生們授課。當(dāng)前師資的配置往往是一個(gè)老師同時(shí)給兩個(gè)不同專(zhuān)業(yè)的學(xué)生上課，可是在實(shí)際的教學(xué)過(guò)程中，往往出現(xiàn)教授以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的老師對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、推廣等營(yíng)銷(xiāo)手段并不在行。而對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、推廣在行的老師往往對(duì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)并不熟悉，這樣就造成了老師遇到技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)往往選擇將該部分內(nèi)容跳過(guò)不講。這樣的狀況會(huì)造成電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生該學(xué)習(xí)的內(nèi)容沒(méi)有學(xué)到。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生因?yàn)榧夹g(shù)學(xué)習(xí)上的困難，放棄了對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程的其他內(nèi)容學(xué)習(xí)。

（三）、實(shí)踐課程安排不同

在實(shí)踐課程安排環(huán)節(jié)中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生需要按照小組項(xiàng)目制來(lái)進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)的具體操作。這樣能夠讓學(xué)生通過(guò)團(tuán)隊(duì)的集思廣益和共同營(yíng)銷(xiāo)的力量實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。而在電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)踐環(huán)節(jié)中主要以學(xué)生的個(gè)人操作為主體來(lái)實(shí)現(xiàn)技能的學(xué)習(xí)。讓學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，不同平臺(tái)的搭建，關(guān)鍵詞的優(yōu)化等待。

（四）、考核方法不同

面對(duì)不同專(zhuān)業(yè)學(xué)生在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程時(shí)需要使用的考核方法也是不同的，對(duì)電子商務(wù)學(xué)生的考核可以采用個(gè)人對(duì)某項(xiàng)技能的具體學(xué)習(xí)和掌握情況來(lái)進(jìn)行考核。而對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生的考核，則需要以小組方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

四、總結(jié)

每個(gè)專(zhuān)業(yè)都有其特定的要求，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程在面對(duì)不同專(zhuān)業(yè)背景的獨(dú)特要求下，我們應(yīng)該根據(jù)教學(xué)目標(biāo)，授課對(duì)象的不同來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的差異化教學(xué)，這樣才能讓學(xué)生真正符合企業(yè)所需要的人才。

作者:洪蘭 單位:上海思博職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

篇2

論文關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，定向投放，顧客識(shí)別，上下文推廣

 

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及信息技術(shù)的廣泛使用，將傳統(tǒng)的以規(guī)模取勝的商業(yè)模式漸漸向以信息取勝轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)讓營(yíng)銷(xiāo)的力量得到極大的釋放。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用讓越來(lái)越多的中小型企業(yè)體會(huì)到它在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的地位和效果，然而單純通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的信息傳播，只求受眾廣泛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，許多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題開(kāi)始顯現(xiàn)。比如漫無(wú)目的的強(qiáng)性對(duì)網(wǎng)民傳遞信息，既無(wú)法真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的針對(duì)性優(yōu)勢(shì)，又干擾了網(wǎng)民正常的訪問(wèn)瀏覽。營(yíng)銷(xiāo)成本降低不是我們追求的主要目標(biāo)，盲目的開(kāi)展大范圍的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也不一定能為我們的企業(yè)帶來(lái)明顯的營(yíng)銷(xiāo)效果，我們要的是低成本高效率的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性對(duì)于資金不多、規(guī)模不大的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，更有利于實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣、市場(chǎng)拓展的目的。

一、目標(biāo)客戶群的精準(zhǔn)定位與分析

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)首先是目標(biāo)客戶鎖定的精準(zhǔn)性，這些都必須是作用在客戶數(shù)據(jù)收集的基礎(chǔ)上的，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能利用網(wǎng)絡(luò)與相關(guān)通信技術(shù)以更低成本，更高效率，更為精確的獲取到客戶相關(guān)資料，并通用數(shù)據(jù)庫(kù)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行分析和深層次的挖掘，得到客戶信息幫助實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

1高效獲取客戶信息

（1）語(yǔ)義分析

先進(jìn)語(yǔ)義分析技術(shù)，幫助用戶定向投放信息。“語(yǔ)義分析”：這是一種歷史悠久的技術(shù)，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可以得到用戶當(dāng)前瀏覽的頁(yè)面的信息主題上下文推廣，然后通過(guò)后臺(tái)的內(nèi)容匹配設(shè)定將廣告展示在頁(yè)面上，這種定向在某些條件下更貼合用戶的興趣。

（2） IP定位

通用IP定位指定面向的客戶區(qū)域，可以具體到地級(jí)城市。我們可以了解到客戶所在地理經(jīng)濟(jì)狀況、自然地理狀況、現(xiàn)階段天氣、自然環(huán)境狀況、當(dāng)?shù)亓?xí)俗，風(fēng)土人情，地區(qū)人均收入、GDP以及各種消費(fèi)的支出比例等。對(duì)于企業(yè)的區(qū)域性市場(chǎng)管理具有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。

（3）用戶監(jiān)控

記錄用戶行為，根據(jù)以往行為產(chǎn)生廣告站。比如最近該客戶最近瀏覽過(guò)云南路線的自助游頁(yè)面，則相關(guān)信息會(huì)包括路線，交通工具，機(jī)票打折信息，酒店訂房信息，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游信息，GPS產(chǎn)品介紹，戶外旅游裝備等……。且這些內(nèi)容往往是我們的顧客樂(lè)意看到的，是根據(jù)他的網(wǎng)絡(luò)行為所產(chǎn)生的具有針對(duì)性的企業(yè)或商品營(yíng)銷(xiāo)行為。

（4）用戶行為分析

指定用戶類(lèi)型投放(用戶性別、年齡段、收入階層、用戶喜好、宗教習(xí)俗、用戶群習(xí)慣等)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)背后的用戶進(jìn)行篩選與甄別，判斷是屬于哪一類(lèi)的顧客后再對(duì)其采用相應(yīng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案。

2、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)聚合客戶進(jìn)行篩選和鞏固

在對(duì)于客戶進(jìn)行篩選時(shí)我們會(huì)先對(duì)客戶價(jià)值進(jìn)行發(fā)現(xiàn)即通過(guò)價(jià)值指標(biāo)和設(shè)定的參數(shù)來(lái)計(jì)算客戶價(jià)值分?jǐn)?shù)，價(jià)值指標(biāo)包括：

（1）交易類(lèi)指標(biāo)：交易次數(shù)、交易額/利潤(rùn)、毛利率、平均單筆交易額、最大單筆交易額、退貨金額、退貨次數(shù)、已交易時(shí)間、平均交易周期、銷(xiāo)售預(yù)期金額；（2）財(cái)務(wù)類(lèi)指標(biāo)：最大單筆收款額、平均收款額、平均收款周期、平均欠款額、平均欠款率；（3）聯(lián)絡(luò)類(lèi)指標(biāo)：相關(guān)任務(wù)數(shù)、相關(guān)進(jìn)程數(shù)、客戶表?yè)P(yáng)次數(shù)/比例、投訴次數(shù)/比例、建議次數(shù)/比例；（4）特征類(lèi)指標(biāo)：客戶自身的一些特征，如企業(yè)規(guī)模、注冊(cè)資金、區(qū)域、行業(yè)、年銷(xiāo)售額、是否為上市公司等。根據(jù)價(jià)值分?jǐn)?shù)對(duì)客戶進(jìn)行價(jià)值等級(jí)的分類(lèi)，或者根據(jù)價(jià)值指標(biāo)設(shè)定客戶價(jià)值金字塔模型，根據(jù)客戶價(jià)值金字塔模型設(shè)置客戶價(jià)值等級(jí)的區(qū)段。從中按ABC分類(lèi)法進(jìn)行客戶劃分并找到我們的優(yōu)質(zhì)客戶。

3、利用CRM實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)客戶服務(wù)

利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)挖掘和聚合客戶，用戶對(duì)信息的共享程度高，不受時(shí)間和地域的限制分享各種觀點(diǎn)，他們自愿地加入符合自己需求的群體中。根據(jù)常用IP地址，網(wǎng)站與社區(qū)的注冊(cè)資料，經(jīng)常涉及的頁(yè)面內(nèi)容，搜索過(guò)的關(guān)鍵詞，及參與過(guò)的討論主題探討內(nèi)容等等，我們可以對(duì)客戶屬性進(jìn)行描述，包括地址、年齡、性別、收入、職業(yè)、教育程度、最近關(guān)注等多個(gè)字段，可以進(jìn)行多維的組合型分析，并快速給出符合條件的客戶名單和數(shù)量。

二、中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的方法

基于互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)識(shí)別網(wǎng)民的消費(fèi)心理和行為特征，相關(guān)企業(yè)再根據(jù)這些網(wǎng)民的顯著特征來(lái)開(kāi)展針對(duì)性很強(qiáng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

1門(mén)戶網(wǎng)站類(lèi)目廣告

現(xiàn)在的絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶網(wǎng)站都開(kāi)設(shè)了許多不同的頻道，比如新浪網(wǎng)就開(kāi)設(shè)了體育、汽車(chē)、房產(chǎn)、數(shù)碼、旅游、健康等頻道。企業(yè)可以選擇與自己產(chǎn)品特性相符的頻道投放廣告。進(jìn)入某個(gè)頻道的互聯(lián)網(wǎng)用戶一般都對(duì)相關(guān)內(nèi)容感興趣，這時(shí)企業(yè)的廣告投放就顯現(xiàn)出精準(zhǔn)性了。當(dāng)然，這種精準(zhǔn)性是相對(duì)于在大眾媒體上投放廣告而言的。在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友多少都會(huì)留下資料，網(wǎng)站平臺(tái)可以根據(jù)資料，加上每臺(tái)電腦網(wǎng)絡(luò)連線的IP資訊篩選上下文推廣，做更精準(zhǔn)的“IP targeting”，以很低的成本，精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)群。

2關(guān)鍵詞搜索廣告

關(guān)鍵詞搜索廣告是企業(yè)針對(duì)搜索引擎的特性(地理，語(yǔ)言，用戶群)進(jìn)行的一種營(yíng)銷(xiāo)行為。作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，關(guān)鍵詞搜索廣告具有一對(duì)一互動(dòng)特性，和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理念相吻合，縮短了交易的中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，節(jié)約了資源。具體做法是，廣告主通過(guò)注冊(cè)購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點(diǎn)擊價(jià)格最高的廣告排列在第一位，其他排名位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)決定。百度、Google、Yahoo等主要搜索網(wǎng)站目前都提供關(guān)鍵詞搜索廣告服務(wù)。許多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某產(chǎn)品或服務(wù)之前都會(huì)通過(guò)搜索網(wǎng)站去查詢相關(guān)信息，企業(yè)的產(chǎn)品信息通過(guò)搜索網(wǎng)站此時(shí)能出現(xiàn)在需要的消費(fèi)者面前，針對(duì)性、精準(zhǔn)性就非常強(qiáng)。

3博客營(yíng)銷(xiāo)

博客營(yíng)銷(xiāo)為中小企業(yè)開(kāi)辟了一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)、意圖和營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性。博客營(yíng)銷(xiāo)的目的，就是希望把營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)回歸到小眾化傳播道路上來(lái)，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)傳播，讓小眾傳播影響大眾傳播，把傳播效應(yīng)從數(shù)字上的成功（點(diǎn)擊率、頁(yè)面流量）轉(zhuǎn)移到傳播的質(zhì)量上來(lái)。

博客營(yíng)銷(xiāo)注重的是“顧客體驗(yàn)”，所謂顧客體驗(yàn)就是顧客跟企業(yè)產(chǎn)品、人員和流程互動(dòng)，以及和使用過(guò)的人的互動(dòng)。讓顧客切身享受消費(fèi)的樂(lè)趣和價(jià)值，從而形成“以自己希望的價(jià)格，在自己希望的時(shí)間，以自己希望的方式，得到自己想要的東西”的強(qiáng)烈消費(fèi)欲望站。博客精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)以其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供了表達(dá)產(chǎn)品和其他服務(wù)的新方式。

4Email營(yíng)銷(xiāo)方式

5上下文廣告：智能化的營(yíng)銷(xiāo)新模式

上下文廣告（Contextual Ads）是基于搜索和定位技術(shù)的一種獨(dú)特的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)形式。相關(guān)性，或者說(shuō)關(guān)聯(lián)性，是上下文廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的重要特征之一。上下文廣告的工作流程并不復(fù)雜，就是系統(tǒng)對(duì)各用戶定制的關(guān)鍵詞和網(wǎng)絡(luò)媒體上文章進(jìn)行語(yǔ)義分析，然后形成相關(guān)關(guān)鍵詞典，二者自動(dòng)匹配，窄告也就會(huì)顯示在相關(guān)正文周?chē)?/p>

定制內(nèi)容與用戶自動(dòng)匹配過(guò)程，如圖1所示：

首先，從受眾價(jià)值來(lái)看，上下文廣告基于網(wǎng)絡(luò)新聞，影響的網(wǎng)民中以具有瀏覽新聞習(xí)慣、工作穩(wěn)定、收入豐厚的中青年人士居多，很多處于管理決策層上下文推廣，不僅消費(fèi)能力更強(qiáng)，決策權(quán)也更加集中，主體客戶群商業(yè)價(jià)值較高。其次，從消費(fèi)者接觸面來(lái)看，上下文廣告和文章自動(dòng)關(guān)聯(lián)、智能匹配，比如一個(gè)關(guān)心汽車(chē)新聞的網(wǎng)民，不論是通過(guò)搜索后點(diǎn)擊，還是通過(guò)瀏覽汽車(chē)的新聞目錄，與汽車(chē)相關(guān)的商業(yè)信息都會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在新聞旁邊。再次，從廣告價(jià)格來(lái)看，上下文廣告克服了競(jìng)價(jià)排名廣告的單一關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)過(guò)激的缺陷，降低了其成本投入，不僅目標(biāo)客戶群價(jià)值更高、消費(fèi)者接觸面更廣、花費(fèi)更少、品牌影響力更高，而且還可以有效彌補(bǔ)競(jìng)價(jià)排名廣告的不足。營(yíng)銷(xiāo)人員可以將競(jìng)價(jià)排名廣告與上下文廣告進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)組合，提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。

圖1 定制內(nèi)容與用戶自動(dòng)匹配過(guò)程圖

三、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)不是對(duì)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論和方法的顛覆，而是對(duì)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論的延伸和發(fā)展。這種發(fā)展目前主要集中在潛在顧客的搜尋、顧客溝通、信息傳播、顧客增值服務(wù)等方面。網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策略非常突出的特點(diǎn)就是針對(duì)性強(qiáng)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)目標(biāo)非常明確的用戶群體，這大大節(jié)省了公司的推廣費(fèi)用。使公司能夠集中資金、集中精力進(jìn)行操作，把有限的資源用在目標(biāo)客戶群進(jìn)行有針對(duì)性的精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，獲取高投資回報(bào)率。

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篇3

關(guān)鍵詞 人口電視欄目；新媒體營(yíng)銷(xiāo)；大數(shù)據(jù)分析；人性化服務(wù)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0006-02

現(xiàn)階段，由各大媒體所提供人口欄目的收視率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，雖然人口欄目的數(shù)量較大，但是，收視率較低，受眾對(duì)其幾乎沒(méi)有任何印象，即該欄目對(duì)于民眾生活的影響力微乎其微。面對(duì)這種收視率的尷尬困境，作為電視媒體，想要在其中獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，人口欄目則需要對(duì)新媒體時(shí)代有較為深刻的認(rèn)識(shí)，并且究其根本原因，積極推進(jìn)該類(lèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)展的趨勢(shì)。本文旨在探討人口電視欄目在傳媒變局中的困境，并且針對(duì)其不足之處提出相應(yīng)的解決方案，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

1 人口電視欄目產(chǎn)生的背景分析

人口電視欄目是宣傳國(guó)家計(jì)劃生育政策，普及優(yōu)生優(yōu)育知識(shí)為宗旨的專(zhuān)業(yè)性欄目[ 1 ]。誕生于20世紀(jì)80年代，至今為止，人口欄目經(jīng)過(guò)30年的曲折發(fā)展，已經(jīng)形成了自己鮮明的報(bào)道風(fēng)格，在特定歷史時(shí)期，它在宣傳國(guó)家的人口政策，倡導(dǎo)健康的生活理念、普及生命的奧秘等優(yōu)生優(yōu)育知識(shí)，促進(jìn)國(guó)家人口統(tǒng)籌發(fā)展等取得了一定的宣傳效果。從中國(guó)人口宣傳教育中心的數(shù)據(jù)了解到，我國(guó)已經(jīng)在省、市、自治區(qū)和縣（區(qū)）都開(kāi)辦了人口電視宣傳欄目。從各個(gè)電視媒體平臺(tái)的組成內(nèi)容可以得出，人口欄目已經(jīng)成為電視媒體中不可或缺的一部分。本文以央視《人口》欄目為主要說(shuō)明對(duì)象，因其是代表政府行為和媒體行為的國(guó)家級(jí)公共服務(wù)平臺(tái)，具有權(quán)威性和普遍性。

2 人口電視欄目的困境

2.1 欄目品牌定位缺失

人口電視欄目在品牌創(chuàng)立之初，各級(jí)政府投入了大量的人力物力，專(zhuān)門(mén)成立了宣傳機(jī)構(gòu)，并在各級(jí)電視臺(tái)劃出專(zhuān)門(mén)的時(shí)間播出，在當(dāng)時(shí)80年代準(zhǔn)行政化封閉狀態(tài)下的電視行業(yè)短時(shí)間內(nèi)取得了一定的品牌宣傳效果。但是，這種政策宣傳隨著社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入和各種新媒體的多元化沖擊，不可避免地流失在每年成千上萬(wàn)個(gè)欄目的翰海潮流中。另外，這種政策優(yōu)勢(shì)必然會(huì)讓部分人口欄目的從業(yè)人員產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)，自覺(jué)或不自覺(jué)將欄目定位于政府的宣傳喉舌，強(qiáng)化節(jié)目的宣傳功能，而對(duì)電視媒體本身應(yīng)該具有的傳播功能有所忽視。從而使欄目長(zhǎng)期游走在電視臺(tái)的總體傳播效能之外，如果不盡快轉(zhuǎn)變這種官本位思想，必然導(dǎo)致該節(jié)目的品牌定位產(chǎn)生偏移，也就使其脫離于新媒體變革時(shí)代。一個(gè)節(jié)目品牌經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，難免會(huì)有一個(gè)出生、成長(zhǎng)、成熟和衰退的過(guò)程，人口欄目在繼承品牌原有核心價(jià)值的基礎(chǔ)上如何創(chuàng)新，擺脫困境，則是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

2.2 節(jié)目結(jié)構(gòu)形式單一

由于人口電視欄目本身具有話題的敏感性和政治性強(qiáng)等的特性，所以該節(jié)目在選題創(chuàng)作上受到許多傳統(tǒng)規(guī)矩的約束，導(dǎo)致早期該類(lèi)型欄目報(bào)道普遍存在內(nèi)容空虛，形式單一，政策性術(shù)語(yǔ)過(guò)多，以及“廢話”和“套話”過(guò)于泛濫的弊病，長(zhǎng)時(shí)間用一種面孔待人，觀眾難免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。在這個(gè)新媒體高速發(fā)展的時(shí)代，觀眾的喜好也在發(fā)生改變，大眾都比較樂(lè)于接受通俗易懂的簡(jiǎn)短報(bào)道，普通民眾還不能完全理解由專(zhuān)門(mén)的法律部門(mén)解說(shuō)的政策規(guī)定，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)太多的情境則會(huì)無(wú)法讓一些文化水平較低的受眾所理解。

從《人口》欄目的定位中可以知道，其側(cè)重于紀(jì)錄中國(guó)普通民眾的家庭生活、情感及心路歷程，這就導(dǎo)致該電視節(jié)目總是擅長(zhǎng)將一些悲情的家庭生活搬上熒幕，博取大眾的眼球，在當(dāng)今這個(gè)全媒體時(shí)代，諸如此類(lèi)題材的節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)泛濫，同質(zhì)化嚴(yán)重。其次，人口欄目形式過(guò)于單一，主要是其傳播途徑還是借助于傳統(tǒng)的由主持人和特約嘉賓組成口述體形式，并且沒(méi)有充分利用現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)手段讓大眾參與到節(jié)目中來(lái)，缺乏與觀眾產(chǎn)生共鳴，無(wú)法走入觀眾的內(nèi)心深處，也就無(wú)法充分調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。

2.3 受眾需要無(wú)法定位

電視節(jié)目是服務(wù)于大眾，因此它也需要經(jīng)常的去實(shí)地調(diào)查觀眾的真實(shí)需求，切實(shí)做到“取之于民，用之于民”。欄目創(chuàng)辦當(dāng)初受眾群體定位很明確，即廣大育齡群眾，鑒于現(xiàn)在的人口類(lèi)電視節(jié)目?jī)H僅是將需求定位在宣傳功能上，而忽視了廣大育齡觀眾的心理需求。其中，尤為重要的一點(diǎn)即是節(jié)目播出之后，無(wú)法及時(shí)得到觀眾的反饋信息，更無(wú)法明確所播放的內(nèi)容是否解決了大眾所面臨的問(wèn)題，例如，如今社會(huì)上造假偽劣的嬰幼兒產(chǎn)品實(shí)在太多，如何從正當(dāng)渠道購(gòu)買(mǎi)合格產(chǎn)品，如何鑒別真?zhèn)萎a(chǎn)品等，民眾缺乏正規(guī)的途徑了解切實(shí)所需的產(chǎn)品的性能，以至于時(shí)有觀眾上當(dāng)受騙的現(xiàn)象發(fā)生。有的人口電視節(jié)目中，僅僅是對(duì)出現(xiàn)相關(guān)問(wèn)題的事件給予報(bào)道，在節(jié)目結(jié)束之后也只是強(qiáng)調(diào)有關(guān)部門(mén)正在積極處理和應(yīng)對(duì)，并且受到專(zhuān)業(yè)水平、播出時(shí)間的限制，后續(xù)處理結(jié)果也沒(méi)有做深度追蹤報(bào)道，這難免會(huì)讓觀者認(rèn)為該節(jié)目的內(nèi)容過(guò)于空虛說(shuō)教，缺乏深度，最終使觀眾需求無(wú)法得到落實(shí)。

2.4 新媒體融合時(shí)代缺乏有效應(yīng)對(duì)手段

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著新媒體新技術(shù)的日新發(fā)展，導(dǎo)致現(xiàn)代傳播媒介渠道廣泛化，它所營(yíng)造的傳播環(huán)境也由此改變。新媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式?？v觀各省市的人口欄目，由于受到體制、人才、資金、技術(shù)等諸多方面的限制，面對(duì)新媒體融合浪潮而缺乏有效的應(yīng)對(duì)機(jī)制。如何有效地將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)智能終端App等新興媒體傳播通道有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以及如何有效經(jīng)營(yíng)管理新媒體融合等，成為廣大人口電視欄目從業(yè)者需要應(yīng)對(duì)的新課題。

3 人口電視欄目的創(chuàng)新

3.1 重塑品牌形象

要想成功吸引觀眾，并且擁有一批穩(wěn)定的粉絲團(tuán)，就必須打造過(guò)硬的欄目品牌。在保留人口欄目品牌核心價(jià)值，為它注入新鮮血液，創(chuàng)新和繼承相結(jié)合，著力塑造品牌新形象，則是需要完美的包裝過(guò)程：從節(jié)目的制作、主持人的選擇、節(jié)目的主題風(fēng)格等都是重點(diǎn)要研究的問(wèn)題。

遵循事物的發(fā)展規(guī)律，以“逆水行舟，不進(jìn)則退”的發(fā)展態(tài)勢(shì)打造全新的電視節(jié)目，為了重塑節(jié)目品牌，首先，需要從思想上摒棄原有的“維持”思想，打破用人機(jī)制，積極引進(jìn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，樹(shù)立“做大做強(qiáng)”的觀念。其次，緊跟時(shí)代潮流，把握大眾需求，精心策劃“主題活動(dòng)”，進(jìn)而推廣欄目的知名度和影響力。最后，通過(guò)微博、微信等公眾平臺(tái)，巧妙地提供節(jié)目討論話題，讓全民互動(dòng)參與，其他的媒體也加入討論，這樣就很容易形成熱門(mén)話題，通過(guò)這種傳播方式不但可以提高收視率還能夠讓節(jié)目名牌扎根于大眾內(nèi)心。鑒于目前許多電視節(jié)目的成功案例，往往都是將互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑和電視傳播手段相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互贏的局面。

3.2 新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)階段，隨著新媒體深度融合的發(fā)展，新聞傳播產(chǎn)生了社交化變革[ 2 ]。電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)越來(lái)越容易且頻繁。除了電話和短信交流互動(dòng)，節(jié)目制作方通過(guò)官方認(rèn)證微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)發(fā)起節(jié)目互動(dòng)話題，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，網(wǎng)友各抒己見(jiàn)，迸發(fā)思想的火花，形成一個(gè)傳與受的鏈條關(guān)系，以至于達(dá)到一種良性循環(huán)，提高節(jié)目收視率。

縱觀當(dāng)前電視節(jié)目的品牌塑造過(guò)程，都需要借助營(yíng)銷(xiāo)手段打造知名度，樹(shù)立名牌形象。面對(duì)新媒體科技迅速發(fā)展的今天，建立以網(wǎng)絡(luò)新媒體、數(shù)字新媒體、移動(dòng)新媒體等新媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)，借助各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，秉持趣味原則、利益原則、互動(dòng)原則、個(gè)性原則，通過(guò)手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到終端媒體傳播目的，為人口電視欄目提供最佳的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案。為了打造更加適合人口電視欄目，需要熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法、研究互聯(lián)網(wǎng)資源，根據(jù)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、QQ等平臺(tái)的優(yōu)缺利弊，定制合適的營(yíng)銷(xiāo)方案。其中，中國(guó)人口宣教中心于2015年率先在全國(guó)系統(tǒng)內(nèi)成立了第一家由人口宣傳教育網(wǎng)、移動(dòng)終端宣傳服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播間等組成的，集廣播、電視、圖文為一體的綜合性新媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，無(wú)疑為全國(guó)人口類(lèi)欄目在管理經(jīng)營(yíng)、傳播平臺(tái)、服務(wù)內(nèi)容、融合發(fā)展等全方位改革提供了可行性和借鑒性。堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合、一體化發(fā)展將是中國(guó)人口電視欄目未來(lái)發(fā)展的必由之路。

3.3 服務(wù)方式人性化

隨著人們生活水平的提高以及大眾的文化水平也得到了普遍提升的情況下，人們對(duì)于科普知識(shí)需求的標(biāo)準(zhǔn)也變得更加挑剔。觀眾往往對(duì)優(yōu)生優(yōu)育、生殖保健等方面的知識(shí)得不到滿足，主要是因?yàn)殡m然可以通過(guò)其他途徑獲取該方面的知識(shí)，但是仍然不夠真實(shí)、形象。在以往的人口電視節(jié)目中，主持人在講解科普知識(shí)時(shí)總是采用說(shuō)明性、呆板的形式。在全媒體時(shí)代下，人口電視節(jié)目可以將看似無(wú)趣枯燥的科普知識(shí)，在制作創(chuàng)新時(shí)借助現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與Flash技術(shù)，盡可能提高節(jié)目中表達(dá)科普知識(shí)的可視性、趣味性和生動(dòng)性等。將電視節(jié)目制作的平民化、本土化和故事化很容易提升節(jié)目的受歡迎程度和觀眾的忠誠(chéng)度[3]。

現(xiàn)在，我國(guó)數(shù)字新媒體呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，微博、微信、博客、直播平臺(tái)等多種媒體形式為大眾接受信息提供了廣泛的途徑，雖然民眾可以利用個(gè)人電腦、手機(jī)、移動(dòng)電視等平臺(tái)查詢相關(guān)內(nèi)容，但是當(dāng)他們有敏感性和專(zhuān)業(yè)性的問(wèn)題需要得到幫助時(shí)，以上那些途徑都無(wú)濟(jì)于事，作為人口電視節(jié)目，可以發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性的特點(diǎn)，開(kāi)通相關(guān)的渠道，給一些觀眾解答優(yōu)生優(yōu)育相關(guān)敏感性話題，為其解憂。其中，中國(guó)人口開(kāi)通的網(wǎng)絡(luò)直播間，聚焦家庭與健康，傳授生理、心理、生活、情感等多方面的知識(shí)科普，答疑解惑，更貼近百姓生活。陜西電視臺(tái)《三秦人口》開(kāi)通了“性醫(yī)學(xué)博士信箱”，福建電視臺(tái)《人口家庭》開(kāi)通微信公眾號(hào)，都已經(jīng)取得了很好的效果。

3.4 大數(shù)據(jù)挖掘定位需求

任何電視節(jié)目都需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，抓住觀眾的需求，采用多樣化的節(jié)目形式切身實(shí)地為他們提供服務(wù)。在這個(gè)快速消費(fèi)的時(shí)代，大眾的需求無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生變化，隨著節(jié)目互動(dòng)途徑的增多，節(jié)目制作方才擁有更加廣闊的途徑了解觀眾的需求，提高自身的新聞敏感性，而對(duì)于那些與人口內(nèi)容相固定的話題，則要有一定的前瞻性，打造迎合大眾需求的節(jié)目[4]。利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)，采用大數(shù)據(jù)分析方法，通過(guò)分析海量節(jié)目數(shù)據(jù)，進(jìn)行電視受眾精準(zhǔn)定位和細(xì)分，與電視受眾建立個(gè)性化的傳播溝通機(jī)制，建立受眾增值服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目需求的系統(tǒng)化、精準(zhǔn)化、高效化定位。

針對(duì)人口電視節(jié)目的觀眾需求精準(zhǔn)定位問(wèn)題，首先，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)工具，從網(wǎng)頁(yè)、微博、新聞報(bào)道等平臺(tái)中收集與此相關(guān)的結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。其次，借助大數(shù)據(jù)挖掘算法，比如：聚類(lèi)算法、關(guān)聯(lián)規(guī)則、回歸分析等，利用hadoop等大數(shù)據(jù)挖掘平臺(tái)對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。最后，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的內(nèi)容挖掘人口電視欄目觀眾的需求，以方便節(jié)目制作方根據(jù)大數(shù)據(jù)挖掘的需求，呈現(xiàn)符合大眾口味電視節(jié)目。

4 結(jié)論

在傳媒變局時(shí)代，人們不再局限于電視這個(gè)唯一獲取信息的平臺(tái)，人們嘗試著從多方面獲得他們需要的答案。應(yīng)對(duì)于依附在各種互聯(lián)網(wǎng)中的各類(lèi)媒體的快速發(fā)展，人口電視節(jié)目要想立于不敗之地就需要認(rèn)清其現(xiàn)在的困境，積極迎合便攜化、全媒體化及移動(dòng)化趨勢(shì)，借助大數(shù)據(jù)挖掘思想和潮流，全方位地打造創(chuàng)新型電視節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)人口電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]田國(guó)輝，陳平.淺析央視《人口》欄目的制作理念[J].新聞世界，2009（3）：42-43.

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