導(dǎo)語：如何才能寫好一篇體育旅游資源分析報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：養(yǎng)生旅游；黑山谷；SWOT分析

一、引言

養(yǎng)生旅游是專項(xiàng)旅游，是指離開原住地前往具有養(yǎng)生資源的旅游地進(jìn)行以健康為主題的養(yǎng)生旅游活動(dòng)。它融合了傳統(tǒng)養(yǎng)生觀和現(xiàn)代休閑觀，旅游者通過旅游達(dá)到養(yǎng)護(hù)身體、預(yù)防疾病，放松心情，舒緩壓力，延年益壽的目的。

黑山谷景區(qū)位于東經(jīng)106°58'26"，北緯28°51'46"，面積110平方公里， 整個(gè)景區(qū)集山、水、泉、林、洞于一谷，峽谷全長13公里，有“五峽、七區(qū)、十二峰、三十六橋、九十九瀑、一百零八潭”等景點(diǎn)，是“中國最美養(yǎng)生峽谷”，為國家5A級(jí)旅游區(qū)、國家地質(zhì)公園、亞洲最具魅力風(fēng)景名勝區(qū)和重慶市“新巴渝十二景”之一。

SWOT分析方法是哈佛商學(xué)院的K.R.安德魯斯于1971年在其《公司戰(zhàn)略概念》一書中首次提出，它是基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，SWOT是優(yōu)勢 （Strengths）、劣勢 （Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）、威脅 （Threats） 英文單詞首字母的縮寫，這種分析方法是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，該方法問世后，被各種學(xué)派普遍接受，廣泛應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，并在學(xué)術(shù)界占有一席之地。本文運(yùn)用SWOT分析方法，對黑山谷養(yǎng)生旅游內(nèi)外部條件進(jìn)行分析，為制定黑山谷養(yǎng)生旅游戰(zhàn)略提供理論依據(jù)。

二、黑山谷養(yǎng)生旅游優(yōu)勢

（一）自然養(yǎng)生旅游資源豐富

1、森林覆蓋率高

黑山谷景區(qū)常年綠海茫，有原始森林和次生林近10萬畝， 森林覆蓋率達(dá)97%，被評為國家森林公園。

2、負(fù)氧離子含量高

黑山谷景區(qū)內(nèi)的負(fù)氧離子含量高達(dá)11萬個(gè)/立方厘米，能起到鎮(zhèn)靜、止喘、消除疲勞、調(diào)節(jié)神經(jīng)，改善人體的心肺功能，促進(jìn)新陳代謝，提高免疫力的作用，是理想的“天然氧吧”。

3、珍稀動(dòng)植物種類眾多

景區(qū)現(xiàn)有國家珍稀動(dòng)植物，其中，有國家一級(jí)珍稀瀕危保護(hù)植物紅豆杉、沙欏、銀杉株、珙桐；國家二級(jí)保護(hù)植物鵝掌楸、香果樹、金佛山蘭、杜仲、福建柏、紅椿、楠木等。國家三級(jí)保護(hù)植物紅豆榪、穗花杉、天麻、黃檗等。觀賞植物有高山杜鵑、野櫻桃、釣魚竹等。有國家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物黑葉猴、云豹、黑鸛，還有國家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物紅腹錦雞、白冠長尾雉、穿山甲、野山羊等，此外，還有大量的魚類、兩棲類、爬行類、鳥類、昆蟲類動(dòng)物。這些動(dòng)植物醫(yī)用價(jià)值高，如紅豆杉具有抗癌作用，黑葉猴母猴的”猴積”能治療諸多婦科疾病，是非常名貴的中藥。

4、綠色養(yǎng)生食品豐富

黑山谷盛產(chǎn)各種無污染的蔬菜水果和茶葉。黑山谷櫻桃、黑山谷草莓和黑山谷葡萄營養(yǎng)豐富。黑山方竹筍營養(yǎng)價(jià)值極高，據(jù)明朝李時(shí)珍《本草綱目》記載，“竹筍方而厚，性硬、脆，專蓄此筍，常食之，有延年益壽之功能”。黑山種植茶葉歷史悠久，黑山谷景星碧綠茶成為四川三大優(yōu)質(zhì)名茶之一。

5、氣候條件優(yōu)越

黑山谷氣候溫和、雨量充沛、冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候區(qū)，景區(qū)年平均氣溫18℃，夏季最高氣溫約23℃，是理想的避暑養(yǎng)生的勝地。

（二）人文養(yǎng)生旅游資源獨(dú)特

黑山谷位于重慶萬盛區(qū)。萬盛為古代巴國、夜郎國屬地，漢族、紅頭苗族和仡佬族等多個(gè)民族在此繁衍生息，交流融合，共同創(chuàng)造夜郎文化和紅苗文化。

紅苗又稱紅頭苗，是世居此地的一支苗族同胞，因其族人頭纏紅帕得名。紅苗在服飾、飲食、婚戀、喪葬等方面有著自己的傳統(tǒng)和習(xí)俗，形成了獨(dú)特的紅苗文化。苗族醫(yī)藥歷史悠久，苗族民間有“千年苗醫(yī)，萬年苗藥”之說，對感冒、痢疾、膿瘡等有療效藥方，跌打刀傷、蛇咬狗咬等藥方療效奇佳。

夜郎的主體先民是濮人、僚人，后發(fā)展為仡佬人。黑山谷糯玉米和米中珍品的“夜郎貢米”以其獨(dú)特的營養(yǎng)保健品質(zhì)，深受人民喜愛。仡佬族人多好客，他們善長釀酒，以糯米、包谷、高梁、小米為原料，制成各種各樣的酒，其中咂酒含有較豐富的糖分、氨基酸、酯、甘油等物質(zhì)，有增進(jìn)食欲，幫助消化，消除疲勞的作用。

（三）體育旅游資源眾多

黑山谷景區(qū)內(nèi)設(shè)立了有氧運(yùn)動(dòng)測試區(qū)、負(fù)氧離子體驗(yàn)區(qū)和全國定向運(yùn)動(dòng)賽訓(xùn)基地。近兩年來，舉辦了第18屆全國定向錦標(biāo)賽和“重慶黑山谷”杯世界定向排位賽、青少年羽毛球比賽等系列賽事，并成功地將重慶市男子籃球隊(duì)冠名為“重慶黑山谷藍(lán)球隊(duì)”。

（四）區(qū)位優(yōu)勢突出

黑山谷位于重慶萬盛區(qū)景星鄉(xiāng)，萬盛區(qū)位于云貴高原向四川盆地過渡的大婁山北麓，地處兩省（市）三縣交界之地，東接重慶南川，西連重慶綦江，南臨貴州桐梓，北望重慶主城，是渝黔版圖上承東啟西、貫?zāi)洗┍钡慕煌屑~中心。

（五）綜合接待能力較強(qiáng)

黑山谷景區(qū)投入10億元對索道、棧道、浮橋、游步道、服務(wù)區(qū)等硬件設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造，提升了景區(qū)的景點(diǎn)設(shè)施、接待設(shè)施、安全設(shè)施，改選了景區(qū)內(nèi)游步道、導(dǎo)覽圖、公共休息設(shè)施、公共信息圖形符號(hào)、危險(xiǎn)地段安全警告標(biāo)志、消防、防火設(shè)施和交通設(shè)施、公共電話等標(biāo)識(shí)，完善了游客中心等一批功能性建筑，安裝了智能化弱電系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)全程自動(dòng)管理。景區(qū)現(xiàn)有響水村養(yǎng)生精品酒店、圣杰溫泉假日酒店、金科養(yǎng)生酒店、天籟谷溫泉酒店等星級(jí)酒店20余家，農(nóng)家樂283家，床位23673張。

（六）管理水平和服務(wù)質(zhì)量較高

景區(qū)管理團(tuán)隊(duì)結(jié)合景區(qū)實(shí)際，引入了現(xiàn)代化企業(yè)管理理念，開展標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的經(jīng)營管理，理順管理流程，規(guī)范了管理制度，通過了ISO質(zhì)量管理體系認(rèn)證。管理團(tuán)隊(duì)推行“十百千”人才發(fā)展戰(zhàn)略，引進(jìn)了50名高級(jí)管理人才，培養(yǎng)了100名高級(jí)導(dǎo)游，培訓(xùn)了1000名旅游從業(yè)人員；景區(qū)啟動(dòng)了旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化工作，服務(wù)質(zhì)量大幅提高，顧客滿意度達(dá)到95%以上。

（七）景區(qū)知名度高

萬盛經(jīng)開區(qū)在中央電視臺(tái)、重慶衛(wèi)視、重慶日報(bào)等媒體，投放了“養(yǎng)生黑山谷、探秘古石林”的旅游形象宣傳，舉辦體育賽事，承辦全國旅行社年會(huì)，舉辦了第十四屆苗族踩山會(huì)、黑山谷首屆水龍狂歡節(jié)、“尋找果王”黑山獼猴桃采摘節(jié)等活動(dòng)。開通了黑山谷旅游官方網(wǎng)站，游客可以通過網(wǎng)站了解旅游信息，進(jìn)行景區(qū)虛擬游，預(yù)訂景區(qū)門票、住宿及特色服務(wù)，實(shí)現(xiàn)在線支付。2011年在海南舉行的國際旅游營銷博鰲峰會(huì)上萬盛黑山谷榮獲了“國家旅游名片”稱號(hào)，2012年10月重慶黑山谷景區(qū)被評為國5A級(jí)旅游景區(qū)。

三、黑山谷養(yǎng)生旅游發(fā)展劣勢

（一）產(chǎn)品養(yǎng)生內(nèi)涵不突出

目前景區(qū)開發(fā)的具有養(yǎng)生功能的產(chǎn)品并不多，眾多的旅游項(xiàng)目如魚子港美食節(jié)、苗族踩山會(huì)、高山獼猴桃采摘節(jié)、文藝演出、攝影作品展、登山、茶文化節(jié)等可以舒緩心情，陶冶情操，但是沒有深入挖掘養(yǎng)生的內(nèi)涵，沒有將“養(yǎng)生”主題貫穿于旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、宣傳和銷售的各環(huán)節(jié)，仍然延續(xù)著觀光旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。

（二）養(yǎng)生旅游專業(yè)人才缺乏

養(yǎng)生旅游不僅是一種旅游活動(dòng)，它還集療養(yǎng)、休閑、保健、度假等功能為一體，這對養(yǎng)生旅游人才提出了新的要求。目前，景區(qū)的服務(wù)人員來自旅游專業(yè)或其他專業(yè)，缺乏養(yǎng)生保健知識(shí)，難以滿足游客對養(yǎng)生的需要。

（三）養(yǎng)生旅游服務(wù)設(shè)施不完善

景區(qū)總體上養(yǎng)生與保健服務(wù)設(shè)施還不完備，沒有匹配相應(yīng)的醫(yī)療康復(fù)中心、療養(yǎng)院以及專業(yè)的按摩、足療、食療等附屬及專門養(yǎng)生設(shè)施與服務(wù)。雖然現(xiàn)已投資建設(shè)一些養(yǎng)生度假項(xiàng)目，但項(xiàng)目的開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于養(yǎng)生旅游發(fā)展的需要。

（四）景區(qū)淡旺季較為明顯

春夏季節(jié)，黑山谷植被茂密，雨量充沛，氣候濕潤涼爽，宜于開展養(yǎng)生活動(dòng)，是景區(qū)的旅游旺季。進(jìn)入秋冬季節(jié)后，景區(qū)內(nèi)的氣候變冷，河道內(nèi)水量銳減，景觀減少，部分區(qū)域有積雪堆積，春夏季節(jié)的養(yǎng)生活動(dòng)無法進(jìn)行，加之，景區(qū)冬季養(yǎng)生產(chǎn)品缺乏，導(dǎo)致整個(gè)冬季景區(qū)經(jīng)營比較清淡。

四、黑山谷養(yǎng)生旅游發(fā)展機(jī)會(huì)

（一）“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供有力保障

重慶市積極實(shí)施“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，政府增加對旅游業(yè)的引導(dǎo)性資金投入，加強(qiáng)在大型旅游活動(dòng)中的組織與宣傳，加大對外的宣傳營銷力度，積極發(fā)揮政府在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游環(huán)境營造上的主導(dǎo)。

（二）區(qū)政府投入力度大

2001年萬盛旅業(yè)集團(tuán)對黑山谷投資5000多萬元，按照5A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。2009年區(qū)政府投入近10億元，推進(jìn)5A創(chuàng)建的基礎(chǔ)設(shè)施和配套項(xiàng)目建設(shè)。在2014年―2016年區(qū)政府投入150億元提升黑山谷―龍鱗石海國家5A級(jí)景區(qū)建設(shè)。此外，萬盛區(qū)每年投入8000多萬元開展旅游營銷；鼓勵(lì)市民自駕車到萬盛黑山谷旅游，并享受35元的高速路補(bǔ)助。

（三）養(yǎng)生旅游市場潛力巨大

2007年3月24日，在塞浦路斯南部城市利馬索爾舉行的第二屆健康（養(yǎng)生）旅游大會(huì)指出健康（養(yǎng)生）旅游在世界范圍內(nèi)有很大市場。從全球的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢來看，未來15年內(nèi)，發(fā)達(dá)國家將相繼進(jìn)入生態(tài)、旅游、養(yǎng)生“休閑時(shí)代”。據(jù)《2013-2017年養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)模式分析報(bào)告》調(diào)查顯示，我國白領(lǐng)中超過一半的人口都處于亞健康狀態(tài)，同時(shí)人口老齡化趨勢明顯。2011年我國老齡化率達(dá)到了9.1%，而且這個(gè)比例還在繼續(xù)增大中。大量的亞健康人口及老年人形成龐大的國內(nèi)市場，為養(yǎng)生旅游的開展提供了廣闊的發(fā)展空間。

（四）交通便捷

萬盛區(qū)已有綦萬高速、南萬高速與成渝和成渝復(fù)線兩條高速公路互通，與渝黔、渝湘兩條出海大通道互聯(lián)。三萬南鐵路東接渝湘鐵路和渝長高鐵，西連渝黔鐵路和渝黔高鐵，建成了通達(dá)重慶、涪陵、遵義方向的對外綜合運(yùn)輸大通道，完成了萬盛城區(qū)至景區(qū)的旅游環(huán)線公路標(biāo)準(zhǔn)化改造，開通了城區(qū)至景區(qū)、景區(qū)至景區(qū)間的旅游公交線，形成了“二射三環(huán)七支八聯(lián)”的城鄉(xiāng)公路網(wǎng)，景區(qū)的可進(jìn)入性提高。

五、黑山谷養(yǎng)生旅游發(fā)展的威脅

（一）養(yǎng)生旅游產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈

隨著人們對健康的關(guān)注和重慶旅游業(yè)的發(fā)展，各地憑借自身旅游資源紛紛掀起養(yǎng)生旅游，綦江以“中國森林養(yǎng)生城”為目標(biāo)，彭水推出“養(yǎng)生天堂摩圍山”，黔江立足發(fā)展“國家休閑養(yǎng)生旅游度假基地”，縉云山打造“山地養(yǎng)生旅游”，南山加快建設(shè)“重慶生態(tài)養(yǎng)生高地”等，養(yǎng)生旅游產(chǎn)品日益豐富，同質(zhì)化競爭激烈。

（二）旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)矛盾突出

隨著旅游資源的開發(fā)，環(huán)境的承載壓力也越來越大，原來良好的環(huán)境在開發(fā)中遭到不同程度的破壞。黑山谷景區(qū)的地質(zhì)、氣象、水文特征是在幾億年的相互作用與發(fā)展演化過程中形成的，這些璀璨的、獨(dú)特的地質(zhì)、地貌景觀和自然景觀在為人們欣賞的同時(shí)，應(yīng)該成為重點(diǎn)保護(hù)對象，使其永續(xù)利用。但在開發(fā)過程中，忽視了對資源的保護(hù)和管理，出現(xiàn)了亂砍伐樹林，大興土木，旅游資源退化的現(xiàn)象。在旅游旺季和黃金周，由于過多追求旅游的經(jīng)濟(jì)利益，景區(qū)游客數(shù)量過多，人滿為患，造成眾多的垃圾公害、水污染、噪音污染和空氣污染。

（三）專業(yè)養(yǎng)生機(jī)構(gòu)對養(yǎng)生旅游的沖擊

隨著人們養(yǎng)生保健觀念的深入，各大城市出現(xiàn)了養(yǎng)生館、美容養(yǎng)生、中醫(yī)養(yǎng)生、足療保健等專業(yè)養(yǎng)生機(jī)構(gòu)，由于這些養(yǎng)生機(jī)構(gòu)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，交通也更加便捷。因此，一些市民更愿意在城市中的各種專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)內(nèi)享受各種養(yǎng)生保健服務(wù)，從而影響?zhàn)B生旅游的開展。

六、結(jié)論與建議

根據(jù)上述分析，黑山谷發(fā)展養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅（見表1）。

黑山谷發(fā)展養(yǎng)生旅游的戰(zhàn)略選擇應(yīng)立足于SWOT分析結(jié)果，發(fā)揮優(yōu)勢，克服劣勢，利用機(jī)會(huì)，化解威脅。根據(jù)表1的分析，黑山谷發(fā)展養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢十分明顯，優(yōu)勢大于劣勢，機(jī)會(huì)多于威脅。因此，可以采取 “發(fā)展型戰(zhàn)略”，利用內(nèi)部優(yōu)勢，抓住外部機(jī)遇，加快黑山谷養(yǎng)生旅游的開發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

一、“十一五”時(shí)期北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模

2008年第二次經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)顯示，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位為54713家，其中規(guī)模以上企業(yè)為7524家。截止2010年底，全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)8000余家。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值由2005年的674.1億元增至2010年的1697.7億元，年均增速20.3%，超過全市地區(qū)生產(chǎn)總值年均增速5.1個(gè)百分點(diǎn)；增加值占全市GDP比重由2005年的9.7%提高到2010年的12.0%，共提高了2.3個(gè)百分點(diǎn)（見圖1）。

根據(jù)市統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，截止2010年底，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)收入7442.3億元，年均增長21.6%；資產(chǎn)合計(jì)達(dá)到1.1萬億元，年均增長16.8%；利潤總額429.8億元，年均增長31.3%；從業(yè)人員122.9萬人，年均增長8%（見表1）。

2.產(chǎn)業(yè)構(gòu)成

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)是最具優(yōu)勢的行業(yè)，占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的49.9%。新聞出版，其他輔助服務(wù)，廣播電視電影、和廣告會(huì)展業(yè)也具相當(dāng)規(guī)模，其占增加值的比重分別為10.1%、9.6%、8.2%和7.5%，五大領(lǐng)域合計(jì)比重達(dá)到85.3%（見表2、圖2）。

3.從業(yè)人員分布

“十一五”期間，我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量不斷增長，就業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。截止2010年底，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)到122.9萬人，占全市從業(yè)人員的11.9%，年均增長8%。從九大行業(yè)來看，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)人員最多，從業(yè)人員達(dá)到 51.6萬人，占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)的42%；新聞出版業(yè)從業(yè)人員達(dá)到14.9萬人，占總數(shù)的12%，位居第二；藝術(shù)品交易業(yè)從業(yè)人員最少，僅為2.2萬人，占總數(shù)的1.8%（見圖3）。

4.所有制結(jié)構(gòu)

根據(jù)市統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)，我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非公和混合所有制經(jīng)濟(jì)的比重從2006年的73.4%提高到2009年的78.4%，年均增長超過一個(gè)百分點(diǎn)。2010年1-11月，在規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)中，非公有制及混合所有制單位實(shí)現(xiàn)收入4483.2億元，同比增長20.6%，超過公有制經(jīng)濟(jì)增速4.5個(gè)百分點(diǎn)，占全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比重80.5%，較上年同期提高0.6個(gè)百分點(diǎn)。

5.產(chǎn)業(yè)分布

各區(qū)縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展各具特色，東、西、朝、海支撐作用明顯。據(jù)市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2010年全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位實(shí)現(xiàn)總收入6858.4億元。東城、西城、朝陽、海淀四城區(qū)文化創(chuàng)意收入分別為899.07億元、510.42億元、1625.51億元和2842.78億元，合計(jì)占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的85.7%，成為支撐全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量（見圖4）。

（二）行業(yè)發(fā)展概況

本次分析的行業(yè)是我們所促進(jìn)的行業(yè)：文藝演出、新聞出版、廣播影視、動(dòng)漫游戲、廣告會(huì)展、藝術(shù)品交易、設(shè)計(jì)服務(wù)和文化旅游。總體看來，文藝演出、新聞出版、廣播影視、藝術(shù)品交易等優(yōu)勢行業(yè)優(yōu)勢仍優(yōu)；動(dòng)漫游戲、設(shè)計(jì)服務(wù)等新興行業(yè)成長迅速；廣告會(huì)展、文化旅游等融合行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

1．優(yōu)勢行業(yè)

文藝演出、新聞出版、廣播影視、藝術(shù)品交易等發(fā)展比較成熟的優(yōu)勢行業(yè)整體實(shí)力日益雄厚。文藝演出市場容量逐年增大，藝術(shù)演出觀眾人數(shù)居全國第一，演出市場更加繁榮活躍；新聞出版在全國依然處于領(lǐng)先地位，凈資產(chǎn)、利潤總額位居全國第一；廣播影視綜合實(shí)力全國領(lǐng)先，資產(chǎn)總額全國第一，2010年影視作品產(chǎn)量全國第一，電影票房在全國城市中排名位居第一；藝術(shù)品交易市場發(fā)展勢頭迅猛，交易額增長顯著，在全國處于領(lǐng)先地位。

不容忽視的是，文藝演出收入占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入的比重仍然偏小，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐力不足；新聞出版行業(yè)主要靠央企支撐，市屬出版機(jī)構(gòu)實(shí)力不強(qiáng)，而且新聞出版行業(yè)增加值年均增速低于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均增速，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值中的占比逐年下降；廣播影視行業(yè)企業(yè)外流問題比較突出，影視衍生產(chǎn)品競爭力較弱，影視編創(chuàng)人才匱乏；藝術(shù)品交易一級(jí)市場薄弱，行業(yè)誠信有待加強(qiáng)。

同時(shí)需要關(guān)注的是，到2010年，上述四個(gè)行業(yè)的增加值在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總增加值中的比重之和僅為24%，與這些行業(yè)的影響力顯然不相稱；四個(gè)行業(yè)發(fā)展速度不均衡，就增加值占比看，藝術(shù)品交易行業(yè)增長一倍多，新聞出版行業(yè)則下降1/3多（見表3）。

2．新興行業(yè)

“十一五”期間，動(dòng)漫游戲、設(shè)計(jì)服務(wù)等新興行業(yè)迅速成長，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“后起之秀”。動(dòng)漫游戲原創(chuàng)和自主研發(fā)實(shí)力雄厚，位居全國前列，網(wǎng)絡(luò)游戲出口居全國第一；設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)發(fā)展位次較高，推動(dòng)力度較大，工業(yè)設(shè)計(jì)水平領(lǐng)跑全國，人才優(yōu)勢明顯（見表4）。

但動(dòng)漫游戲行業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打造優(yōu)秀民族動(dòng)漫游戲作品等方面需要加強(qiáng)，人才培養(yǎng)機(jī)制和人才結(jié)構(gòu)問題突出。設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)?；粔?，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化率有待提升，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系和統(tǒng)計(jì)體系尚不健全。

3．融合行業(yè)

“十一五”期間，文化創(chuàng)意與旅游、會(huì)展、體育休閑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助推文化旅游、廣告會(huì)展等行業(yè)平穩(wěn)增長（見表5）。

2010年廣告會(huì)展業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，廣告經(jīng)營額位居全國第一，會(huì)議業(yè)國際化趨勢明顯，北京已成為全國會(huì)議之都；旅游業(yè)中文化元素日益增多，時(shí)代性和歷史性相結(jié)合成為北京文化旅游新亮點(diǎn)，北京旅游的推廣、營銷力度增大。

但是，廣告會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)體系不健全，人才結(jié)構(gòu)不合理，高端人才匱乏，會(huì)議業(yè)大而不強(qiáng)；受場館條件的剛性制約，展覽業(yè)品牌項(xiàng)目外流不容忽視。旅游行業(yè)高端文化旅游產(chǎn)品偏少，旅游商品文化附加值較低，北京旅游需進(jìn)一步彰顯首都文化魅力。

二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展簡析

（一）文藝演出

“十一五”期間，北京文藝演出行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，演出場所數(shù)量、演出場次及演出收入逐年增長，行業(yè)整體發(fā)展迅速，觀眾消費(fèi)水平不斷提高。國有演出團(tuán)體轉(zhuǎn)企改制初見成效，核心競爭力全面提升；業(yè)外資本加速進(jìn)入演出市場，小劇場發(fā)展迅速，帶動(dòng)演出平均票價(jià)逐年下降；院團(tuán)聯(lián)合和院線聯(lián)盟進(jìn)一步深化，產(chǎn)業(yè)資源整合加?。粖W運(yùn)場館賽后利用增加了大型演出場館的供給；外地演藝機(jī)構(gòu)進(jìn)入北京市場分化演出競爭格局；票務(wù)規(guī)模顯著，業(yè)務(wù)模式多渠道發(fā)展；大型演藝機(jī)構(gòu)進(jìn)軍國際市場，“走出去”邁上新臺(tái)階；行業(yè)競爭優(yōu)勢凸顯，全國演藝中心的地位正在形成（見表6）。

與國內(nèi)其他省市相比，北京文藝演出行業(yè)歷史悠久、積淀深厚、人才薈萃，藝術(shù)演出觀眾人次位列全國第一，目前已成為全國最繁榮的藝術(shù)演出市場。但是，與上海等地相比，北京藝術(shù)表演團(tuán)體的國內(nèi)演出場次和觀眾人次差距較大，即使加上中央單位也差距不小，說明北京藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)面向市場拓展力度仍需加強(qiáng)。

（二）新聞出版

新聞出版已成為我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最成熟、最有實(shí)力的行業(yè)之一。圖書、期刊、報(bào)紙、音像制品、電子出版物品種均居全國首位。據(jù)市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2010年全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位實(shí)現(xiàn)增加值1697.7億元，其中新聞出版產(chǎn)業(yè)增加值171.8億元，占總增加值的10.1%，在全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大行業(yè)中排名第二，僅低于軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)；從業(yè)人員14.9萬余人。

從綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力看，北京在全國新聞出版產(chǎn)業(yè)總體經(jīng)濟(jì)綜合評價(jià)中處于領(lǐng)先地位。根據(jù)新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)司《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)各地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價(jià)中北京新聞出版排名第二，僅落后于廣東省（見表7）。（編者注：綜合評價(jià)得分系選取總產(chǎn)出、增加值、資產(chǎn)總額、凈資產(chǎn)、營業(yè)收入、利潤總額和納稅總額七項(xiàng)指標(biāo)，采用主成分分析中的回歸方法通過SPSS直接計(jì)算所得。）

從總產(chǎn)出、增加值、資產(chǎn)總額、凈資產(chǎn)、營業(yè)收入、利潤總額和納稅總額七項(xiàng)指標(biāo)來看，北京在全國均位居前列，其中凈資產(chǎn)、利潤總額排名第一（見表8）。

同時(shí)也要看到，2009年總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價(jià)前十位的出版集團(tuán)中，僅有中國出版集團(tuán)一家位于北京地區(qū)，市屬出版集團(tuán)未進(jìn)入前十名；綜合評價(jià)前十位的報(bào)業(yè)集團(tuán)中，北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)僅位居第八位；綜合評價(jià)前十位的發(fā)行集團(tuán)中，北京榜上無名。新聞出版占整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值比重也由2006年的16.4%下降到2010年的10.1%（見圖5），反映出北京新聞出版業(yè)增速有放緩跡象。

（三）廣播影視

“十一五”期間，北京影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，綜合實(shí)力全國領(lǐng)先，資產(chǎn)總額全國第一，影視作品產(chǎn)量位居前列，創(chuàng)收總額達(dá)468.5億元，同比增長200%，整體上位于全國第一梯隊(duì)（見圖6）。

在電影方面，北京電影產(chǎn)業(yè)在“十一五”時(shí)期實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。2010年出品電影270部，占全國出品總數(shù)（526部）的51.3%；票房收入11.8億元，占全國電影票房總收入（101.72億元）的11.6%，比2005年（2.95億元）增長300%，全國排名第二，位居全國城市票房收入第一。目前北京擁有電影院線13條，電影院102家，銀幕510塊，硬件設(shè)施和軟件服務(wù)在全國領(lǐng)先，電影院少于紐約，與東京、巴黎、倫敦持平，人均擁有電影屏幕數(shù)接近巴黎和日本水平。

在電視方面，到2010年12月底，市廣電局批準(zhǔn)設(shè)立的廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)已經(jīng)達(dá)到了1238家，其中持有《電視劇制作許可證（甲種）》的機(jī)構(gòu)18家。2010年出品電視劇63部2204集，占全國總產(chǎn)量436部14685集的14.4%和15%，居全國首位。

“十一五”時(shí)期北京影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)如下：扶持政策效果明顯，產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷改善。自2006年起我市已有128個(gè)廣播影視項(xiàng)目獲得4.714億元專項(xiàng)資金的扶持，占“十一五”期間專項(xiàng)資金總額的近20%；頒布了《北京市文化局支持新建改造多廳影院資金補(bǔ)助辦法（試行）》，有效地推動(dòng)了本市電影院線的建設(shè)?？臻g布局科學(xué)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初顯。在30個(gè)市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，與影視相關(guān)的已達(dá)8個(gè)。影視產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)不斷提升。北京是匯聚影視專業(yè)人才最多，高端人才（明星、名導(dǎo)演、名編劇）云集的城市。北電、中戲、傳媒大學(xué)、北大、清華都設(shè)置了影視專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)影視人才。產(chǎn)業(yè)門類齊全、結(jié)構(gòu)趨于合理，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益不斷提升（見圖7）。

（四）動(dòng)漫游戲

北京已成為全國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的重要研發(fā)中心。根據(jù)北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對300余家相關(guān)企業(yè)的摸底調(diào)查，2010年北京動(dòng)漫游戲行業(yè)的產(chǎn)值達(dá)105億元，同比增長31%。其中網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)值為87億元，動(dòng)漫和新媒體為5.2億元，動(dòng)漫教育近10億元（見圖8）。

在影視動(dòng)畫方面，據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計(jì)，2010年全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共385部220 530分鐘，北京地區(qū)39部18 714分鐘，占全國動(dòng)畫產(chǎn)量的8.5%，位居全國第五。

在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，2010年我市備案登記的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)總收入87億元（見圖9）。目前在京各類游戲企業(yè)超過300家，億元規(guī)模以上企業(yè)15家，其中包括完美時(shí)空、搜狐暢游、金山三家上市企業(yè)?！?010年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2010年共有34家中國企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡(luò)游戲作品進(jìn)入海外40多個(gè)國家和地區(qū)，銷售收入2.3億美元，北京網(wǎng)絡(luò)游戲出口額1.2億美元，占全國54.5%，穩(wěn)居第一。

“十一五”期間北京動(dòng)漫游戲行業(yè)總量成倍增長，佳作不斷涌現(xiàn)；原創(chuàng)和自主研發(fā)實(shí)力雄厚，位居全國前列；網(wǎng)絡(luò)游戲“走出去”成效明顯；產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)布局較合理。但同時(shí)在管理與協(xié)調(diào)、政策支持力度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)與引進(jìn)等方面也存在一些不容忽視的問題。

（五）設(shè)計(jì)服務(wù)

“十一五”期間，北京市設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，形成了建筑設(shè)計(jì)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、集成電路設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等優(yōu)勢行業(yè)，涌現(xiàn)出一批年銷售收入過億元的龍頭企業(yè)和一批高水平的專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。北京設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)2006 年實(shí)現(xiàn)增加值40.2億元，收入224.1億元，從業(yè)人員6.7萬人；2010年增加值達(dá)84.2億元，收入343.9億元，從業(yè)人員增加到10.9萬人。

北京的設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展處于領(lǐng)先地位，與上海、廣東等省市相比，有其獨(dú)特之處：政府大力推進(jìn)，出臺(tái)專項(xiàng)政策推動(dòng)北京成為全國設(shè)計(jì)核心引領(lǐng)區(qū)；設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)布局日趨合理，展覽展示活動(dòng)頻繁，聚集效應(yīng)和國際化趨勢日益顯現(xiàn)；產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢明顯，企業(yè)發(fā)展健康有序，逐漸形成部分龍頭骨干企業(yè)，可持續(xù)發(fā)展能力強(qiáng)。但同時(shí)，也存在企業(yè)發(fā)展規(guī)?；粔?，缺乏大型骨干企業(yè)，欠缺行業(yè)高端人才，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系亟待建立，統(tǒng)計(jì)體系仍不完善等影響產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的問題。

（六）廣告會(huì)展

廣告會(huì)展業(yè)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，自2005年以來增加值以年均20.1%的增速增長。

在廣告業(yè)方面，北京廣告經(jīng)營額增長較快，年廣告經(jīng)營額和廣告從業(yè)人員數(shù)都居全國首位，已成為全國最大的廣告媒體市場，正逐步躋身國際廣告中心城市行列。2007年、2008年和2009年的廣告經(jīng)營額分別為259.0億，312.52億和386.72億元，年均增長率為14%；其中2009年?duì)I業(yè)額占全國營業(yè)總額的18.95%，并已連續(xù)三年占據(jù)著區(qū)域廣告經(jīng)營總額第一的位置（見表9）。2010年，全市廣告經(jīng)營額是494.06億，比2009年增長27.76%；全市廣告從業(yè)人員達(dá)120 154人，共有廣告經(jīng)營單位15 450家，其中外資廣告經(jīng)營單位268家。

同時(shí)，北京廣告產(chǎn)業(yè)也面臨著本土廣告公司實(shí)力不強(qiáng)，綜合業(yè)務(wù)水平亟待提升；市場競爭有待規(guī)范，市場成熟度需要提升；本土廣告公司發(fā)展面臨挑戰(zhàn)；廣告管理部門作用發(fā)揮不夠，政策支持需要加大，市場監(jiān)管尚待改善等問題。

在會(huì)展業(yè)方面，北京作為全國最有影響力的三大會(huì)展城市之一，“十一五”期間，會(huì)展業(yè)保持較高的增長速度，2010年，據(jù)市統(tǒng)計(jì)局初步統(tǒng)計(jì)，北京會(huì)展業(yè)收入預(yù)計(jì)將超過140億元。展覽規(guī)模持續(xù)上升，大中型展覽會(huì)數(shù)量增加，展覽結(jié)構(gòu)更趨合理，單個(gè)展覽會(huì)的效益上升。展覽會(huì)的總規(guī)模達(dá)到近700萬平米。在會(huì)展業(yè)構(gòu)成中，會(huì)議業(yè)所占比重要大于展覽業(yè)，北京接待會(huì)議數(shù)量逐年增多，會(huì)議規(guī)模和檔次不斷提高，北京會(huì)議業(yè)的規(guī)模水平和國際影響力進(jìn)一步提高，北京正日益成為全國乃至世界重要會(huì)議目的地城市（見表10）。

2009年，北京會(huì)展業(yè)總收入中國際會(huì)議和國際展覽收入達(dá)到29.16億元，占到總收入的23.4%。2009年北京各類展覽1 216個(gè)，其中國際展覽248個(gè)，國際展覽面積為325萬平方米。2009年舉辦國際會(huì)議5174個(gè)。無論是從國際會(huì)議展覽收入，還是從國際會(huì)議和展覽規(guī)模，北京會(huì)展業(yè)都表現(xiàn)出明顯的國際化趨勢（見表11）。

（七）藝術(shù)品交易

隨著近年來的迅猛發(fā)展，北京已成為全國最大的傳統(tǒng)工藝品交易集散地、高端文物流通和藝術(shù)品交易中心。北京作為世界中國古玩藝術(shù)品交易中心的地位已經(jīng)確立，正朝著世界古玩藝術(shù)品交易中心的地位邁進(jìn)，將成為繼倫敦、紐約、香港之后的“全球第四大藝術(shù)品市場”。2010年，藝術(shù)品交易實(shí)現(xiàn)增加值43.0億元，同比增長39.2%；實(shí)現(xiàn)收入354.0億元，同比增長169.8%，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大行業(yè)中增長最快的領(lǐng)域，增加值增速超過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值平均增速25.3個(gè)百分點(diǎn)。

北京地區(qū)目前有超過160家畫廊，其中外資畫廊所占比例較大。注冊文物商店62家，數(shù)量較為集中，經(jīng)營規(guī)模與全國同行業(yè)商店相比規(guī)模較大。文物流通市場發(fā)展較為活躍，有十余家文物監(jiān)管舊貨市場，并逐漸形成一批在全國乃至世界都具有影響力的古玩和藝術(shù)品交易園區(qū)。

2010年北京舉辦各類古玩藝術(shù)品拍賣會(huì)198場，上拍件數(shù)190450件（套），成交額360.43億元，占全國拍賣成交總額（573.52億元）的62.85%，較2009年125.94億元增長186.19%；2010年，全國共有文物拍賣企業(yè)204家，北京地區(qū)有80家。其中，具有一類文物拍賣資質(zhì)企業(yè)31家，占全國的1/3。

北京地區(qū)的拍賣企業(yè)經(jīng)過多年的經(jīng)營和發(fā)展，形成了一批特點(diǎn)鮮明，實(shí)力雄厚的品牌企業(yè)，在全國乃至于世界都具有一定的影響力，例如北京保利國際拍賣有限公司、中國嘉德國際拍賣有限公司。2010年以來，兩家拍賣企業(yè)成交額超過50億元。其中北京保利國際拍賣有限公司2010年成交額達(dá)到91.5億元，中國嘉德國際拍賣有限公司的成交額達(dá)到75.5億元。中國嘉德國際拍賣有限公司更是憑借良好業(yè)績，2010年一舉成為全球五大拍賣公司，是中國目前唯一一個(gè)位居全球前五名的拍賣公司。

近年來，北京古玩和藝術(shù)品交易產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯著，特別是藝術(shù)品拍賣行業(yè)增長迅猛，2010年北京藝術(shù)品拍賣呈現(xiàn)以下特點(diǎn)，一是量價(jià)齊升，各類高端藝術(shù)品成交單價(jià)連創(chuàng)記錄，（2010年全球成交的21件超過億元的中國古玩藝術(shù)品有14件出自北京，北京成為億元文物拍品的誕生地）。二是中國書畫與瓷器雜項(xiàng)占市場份額有所增加。三是拍賣市場逐漸細(xì)分，專場拍賣會(huì)迅速增加。四是品牌企業(yè)逐漸形成，中國嘉德、北京保利等文物拍賣企業(yè)已成為中國古玩藝術(shù)品拍賣的領(lǐng)軍企業(yè)。

伴隨著發(fā)展，北京古玩藝術(shù)品交易行業(yè)也存在著一級(jí)市場基礎(chǔ)薄弱、行業(yè)誠信有待提高、行業(yè)管理統(tǒng)籌協(xié)調(diào)困難以及現(xiàn)行管理辦法滯后于市場的發(fā)展，相關(guān)政策與行業(yè)發(fā)展不匹配等諸多問題。

（八）文化旅游

“十一五”期間，北京文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，已形成以國際旅游為中心、國內(nèi)旅游為主體，二者并重發(fā)展格局，在全國文化旅游產(chǎn)業(yè)中扮演著重要角色，發(fā)揮了舉足輕重的作用。

國內(nèi)旅游方面，“十一五”期間基本處于增長態(tài)勢，2008年國內(nèi)旅游人數(shù)略有下降，但旅游收入持續(xù)提升；2009年國內(nèi)旅游人數(shù)及收入均處于最高峰（不含2010年數(shù)據(jù)），分別是16257萬人次和2144.5億元。

入境旅游方面，2007年入境旅游人數(shù)最多，435.5萬人次，旅游外匯收入458000萬美元；從2008年起入境旅游者人數(shù)稍有下降，同時(shí)，旅游外匯收入也呈現(xiàn)下降趨勢。2009年入境人數(shù)有所回升，但外匯收入總額卻持續(xù)下降。截至2010年1-5月，北京入境接待人數(shù)持續(xù)回升，達(dá)783.881萬人次，同比增長26.32%（見表12）。

就全國來看，各主要省市接待入境旅游人數(shù)均處于增長之中，2008年、2009年北京接待入境旅游人數(shù)始終落后于廣東、浙江、江蘇、上海，位居全國第五，北京作為首要旅游目的地的地位受到挑戰(zhàn)。