導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)村旅游的市場(chǎng)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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>> 潮汕地區(qū)居民飲茶習(xí)慣的調(diào)查與分析 潮汕地區(qū)的民俗花錢 旅游溫點(diǎn)地區(qū)女性目標(biāo)市場(chǎng)旅游營銷策略探討 淺談潮汕美食旅游的發(fā)展 微山湖旅游的SWOT分析及目標(biāo)市場(chǎng)選擇 基于市場(chǎng)需求的旅游專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)分析 張掖市旅游目標(biāo)市場(chǎng)分析 潮汕地區(qū)香蕉產(chǎn)業(yè)流通存在的問題及對(duì)策 淺談潮汕地區(qū)基督教的發(fā)展及其影響 潮汕地區(qū)殯葬文化的演進(jìn)與反思 前后潮汕地區(qū)的鴉片走私貿(mào)易 西南少數(shù)民族地區(qū)旅游市場(chǎng)的SWOT分析 終南山地區(qū)養(yǎng)生旅游市場(chǎng)分析 四川體育旅游目標(biāo)市場(chǎng)的定位 西部地區(qū)旅游市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 談洛陽地區(qū)的旅游市場(chǎng)營銷 對(duì)貧困地區(qū)發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析 旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)民族地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用分析 鄉(xiāng)村旅游對(duì)民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)分析 甘肅省民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)空差異分析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l，2010-05-29/ 2012-02-28.

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14（1）：32-36.

篇2

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；旅游；市場(chǎng)分析；影響因素

1大學(xué)生旅游現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日益迅速，人們普遍具有閑置資金，而且也比較傾向于將資金消費(fèi)于精神建設(shè)中，然而對(duì)于大學(xué)生旅游項(xiàng)目中卻成為旅游項(xiàng)目的一個(gè)短板，大學(xué)生2016年在校大學(xué)生總?cè)藬?shù)達(dá)到3654.5萬人，但是對(duì)于這么龐大的消費(fèi)群體中，對(duì)于大學(xué)生的群體的旅游項(xiàng)目卻很少，并且針對(duì)大學(xué)生的資金比較少，閑暇時(shí)間較多，思維活躍能夠接受新鮮事物，很多旅行社都把大學(xué)生旅游項(xiàng)目在無形中忽視掉了，其實(shí)大學(xué)生旅游項(xiàng)目中有足夠的機(jī)會(huì)和商機(jī)能夠開發(fā)。

大學(xué)生占旅游人數(shù)的比重很大，2014年在線旅行預(yù)訂用戶中，19～22歲的大學(xué)生人群，所占比例20.1%。在旅游人數(shù)中為，占到總體旅游人數(shù)的五分之一左右，這對(duì)于總體旅游人數(shù)來說是一個(gè)非常大的比例。而大學(xué)生中還有很大一部分是具有旅游意向但是由于種種限制沒有付出行動(dòng)的，這些大學(xué)生對(duì)于旅行社來說會(huì)成為很大一批潛在客戶。

2大學(xué)生旅游市場(chǎng)分析

2.1大學(xué)生旅游市場(chǎng)分析

2.1.1收入增長(zhǎng)為大學(xué)生旅游提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

我國近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速增長(zhǎng)，2017年，中國宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，并且預(yù)計(jì)2017年的GDP增長(zhǎng)速度將達(dá)到6.6%左右。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迅速使得大學(xué)生能夠獲得旅游的資金變得更多，國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了大學(xué)生旅游項(xiàng)目發(fā)展。此外大學(xué)生普遍具有外出旅游的意識(shí)，大學(xué)學(xué)校對(duì)于學(xué)生的獎(jiǎng)學(xué)金和補(bǔ)助也為在校大學(xué)生提供了一定出去旅游的機(jī)會(huì)，這些經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是促進(jìn)大學(xué)生旅游的重要前提。

2.1.2各種假期為大學(xué)生提供時(shí)間基礎(chǔ)

相對(duì)于其他年齡段的人群，大學(xué)生具有更多的時(shí)間與精力進(jìn)行旅游活動(dòng)。我國大學(xué)生不僅有寒暑假而且還有很多節(jié)假日，總共將近有172天假期，約占全年總天數(shù)的47%；因此，大學(xué)生有非常充裕的時(shí)間旅游，并且在旅游時(shí)間的選擇上有很大的自由度。對(duì)于大多數(shù)旅行社來說，大學(xué)生并沒有與時(shí)間相匹配的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，便對(duì)大學(xué)生旅游團(tuán)體有所忽視，但事實(shí)上大學(xué)生比其他團(tuán)體更加具有時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，解決了旅游中大量的不合理支出，大學(xué)生對(duì)于旅游的熱情便能被充分調(diào)動(dòng)出來。

2.2需求分析

對(duì)于大學(xué)生旅游的市場(chǎng)需求是比較強(qiáng)烈的，并且在旅行社給予的旅行套餐中很少能夠完全滿足大學(xué)生對(duì)于時(shí)間安排，旅行活動(dòng)，交友和美食的整體需求，這樣便使得大學(xué)生在旅游過程中雖然花費(fèi)了與在職人群同樣金額的資金和時(shí)間，但是卻很難達(dá)到τ諑瞇械鈉諭。大學(xué)生具有與其他旅行群體不同的消費(fèi)特點(diǎn)，他們對(duì)旅行的期望比較高，但由于大學(xué)生在資金方面的限制，使得他們希望在花費(fèi)較少的情況下能夠得到身心的滿足，并且對(duì)于旅行中的文化內(nèi)涵和旅游質(zhì)量有著較高的要求，在這些需求上，普通的旅行社很難完全滿足。

3大學(xué)生旅游行為影響因素

3.1大學(xué)生個(gè)性化影響旅游行為

當(dāng)代大學(xué)生大多是“90”后的一代，相對(duì)于“80”后，他們有著相對(duì)鮮明的個(gè)人特色，追求獨(dú)立自主，熱愛自由。大學(xué)生普遍沒有經(jīng)歷生活的艱苦，追求旅游個(gè)性化，滿足自身對(duì)于自由的追求。并且相對(duì)于“80”后，他們面對(duì)信息的廣度也有所增加，在信息爆炸的時(shí)代里能夠快速接受新鮮事物，這些現(xiàn)代話溝通方式對(duì)他們的影響也十分深刻。

3.2大學(xué)生需要?jiǎng)訖C(jī)對(duì)旅游行為的影響

大學(xué)生普遍受到的文化熏陶和掌握的知識(shí)技能都比其他旅游群體更多一些，他們不只是在乎在旅游中的花費(fèi)帶來的滿足感，更在乎的是在旅游過程中帶給他們的身體和精神享受。

與其他旅游群體相比，大學(xué)生的年齡一般在18～24歲左右，他們希望走向社會(huì)和自然，并且對(duì)于刺激項(xiàng)目有著極大的渴望。對(duì)于“90”后大學(xué)生旅游消費(fèi)行為調(diào)查中，旅游偏好方面，大學(xué)生對(duì)對(duì)城市旅游和民族風(fēng)情最感興趣。

他們更希望旅游城市能夠具有本身的城市特色，且與他們本身所處的生活環(huán)境能夠有一定的差別。大學(xué)生對(duì)于少數(shù)民族文化的興趣表現(xiàn)在當(dāng)文化習(xí)俗、飲食方式、生活習(xí)慣、越是比較奇特，他們對(duì)其產(chǎn)生的興趣越是濃厚。大學(xué)生獨(dú)特的旅游需求使得大學(xué)生旅游群體對(duì)于旅游行為有著很大的影響。

3.3大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件影響因素

大學(xué)生對(duì)于旅游花費(fèi)需求非常少，普遍不會(huì)喜歡在旅游中大量購物，這主要是因?yàn)榇髮W(xué)生沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)來源。大學(xué)生旅游的主要經(jīng)濟(jì)來源是家庭支持、在校獎(jiǎng)學(xué)金、借款等，此外，來自城市與農(nóng)村的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件的差異造成的也會(huì)對(duì)大學(xué)生旅游行為產(chǎn)生一定的影響。

對(duì)旅游感覺不是很強(qiáng)烈的大學(xué)生中主要原因是經(jīng)濟(jì)影響因素，經(jīng)濟(jì)條件較差的學(xué)生會(huì)更多的將資金花費(fèi)在生活需求而不是精神享受。經(jīng)濟(jì)條件是影響大學(xué)生出門旅行的重要因素。

3.4大學(xué)生社會(huì)條件影響因素

對(duì)于大學(xué)生來說，可接受的旅游花費(fèi)與月生活費(fèi)密切相關(guān)，而大學(xué)生的生活費(fèi)又很大程度上來源于家庭的支持。一般來說，可接受的旅游花費(fèi)與月生活費(fèi)成正比關(guān)系，旅游花費(fèi)與大學(xué)生的家庭條件是緊密聯(lián)系的，直接導(dǎo)致了大學(xué)生們?cè)诼糜涡袨樘卣魃媳憩F(xiàn)的差異性。

大學(xué)生校園環(huán)境也影響了大學(xué)生對(duì)于旅游位置的選擇。大學(xué)生學(xué)校所在的地理位置也在很大程度上影響了在校大學(xué)生旅游行為，就讀院校所在環(huán)境的經(jīng)濟(jì)條件和社會(huì)條件會(huì)影響大學(xué)生對(duì)于旅游環(huán)境的選擇，在經(jīng)濟(jì)水平較高的城市中，旅游者對(duì)于旅游花費(fèi)普遍較大，而在經(jīng)濟(jì)水平較低的城市中，大學(xué)生更傾向于選擇花費(fèi)較低的旅游方式。

3.5政治、文化及其他因素

大學(xué)生由于本身的文化素養(yǎng)比其他階層的人群高，使得大學(xué)生更關(guān)注國家政策和政治環(huán)境敏感度比較大，同時(shí)，大學(xué)生對(duì)于安全問題的要求也是非常大的，他們更注重旅游中的危險(xiǎn)情況，國家政策和政治環(huán)境為這種社會(huì)安全提供了有力保障。

作者簡(jiǎn)介：

第一作者：張浩（1995―），男，吉林省白城市人，學(xué)歷：本科，就讀于吉林建筑大學(xué)。

第二作者：董月寶（1995―），男，學(xué)歷：本科，就讀于吉林建筑大學(xué)。

篇3

    居民經(jīng)濟(jì)條件是影響旅游發(fā)展的重要條件,居民要出游首先考慮到的是自己的經(jīng)濟(jì)狀況。因此,決定哈爾濱冰雪旅游市場(chǎng)需求的主要經(jīng)濟(jì)因素,即潛在客源是否擁有足夠的實(shí)際可自由支配收入與旅游愿望的大小之間存在著相互關(guān)系。在其他因素不變的情況下,人們的可自由支配收入越多,對(duì)旅游的需求也就越大,尤其表現(xiàn)為外出旅游次數(shù)或在外旅游天數(shù)的增加,其結(jié)果是促使旅游人數(shù)和旅游收入增長(zhǎng)。伴隨著中國人均GDP和人均可支配收入的高速增長(zhǎng),恰好為哈爾濱冰雪旅游提供了源泉和推動(dòng)力量。人口分析是市場(chǎng)分析的重要基礎(chǔ)和依據(jù),人口規(guī)模決定了市場(chǎng)需求總量的大小。要形成一定規(guī)模的旅游市場(chǎng),必須要以一定數(shù)量的人口作為基礎(chǔ)。中國是世界第一人口大國,龐大的人口規(guī)模和持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì),足以構(gòu)成促進(jìn)哈爾濱市冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展的有利條件,成為哈爾濱冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)?？沙掷m(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力。從哈爾濱冰雪旅游客源市場(chǎng)的總體構(gòu)成來看,98%為國內(nèi)游客,海外客源僅占2%。因此,對(duì)哈爾濱冰雪旅游市場(chǎng)需求的研究,側(cè)重于國內(nèi)旅游人數(shù)作為主要的需求分析指標(biāo),建立其與主要相關(guān)影響因素的定量關(guān)系,進(jìn)而對(duì)旅游總?cè)藬?shù)的未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行較為科學(xué)的預(yù)測(cè)。

    二、哈爾濱城市冰雪旅游市場(chǎng)需求影響因素相關(guān)性分析與模型建立

    1.變量選擇和數(shù)據(jù)的整理

    人口因素及經(jīng)濟(jì)收入因素是最主要的影響因素,從而構(gòu)成并影響著客源地潛在的市場(chǎng)需求量。同時(shí),旅游需求又在一定程度上受到潛在旅游者所從事的職業(yè)、受教育程度、文化水平等因素的影響,城市人口的旅游意識(shí)和出游行為明顯高于農(nóng)村人口?；诖?選取城鎮(zhèn)人口、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入等可以量化的重要指標(biāo),建立與旅游客流規(guī)模即旅游人數(shù)的相關(guān)關(guān)系,以便更為準(zhǔn)確和科學(xué)的反映這兩個(gè)指標(biāo)對(duì)于哈爾濱城市冰雪旅游人數(shù)的相關(guān)關(guān)系及其直接影響。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、哈爾濱市統(tǒng)計(jì)局2001-2011年《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》進(jìn)行整理,得到2001-2011年國內(nèi)人數(shù)y(萬人次)、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入x1(元)、城鎮(zhèn)人口x2(萬人)原始數(shù)據(jù)。

    2.相關(guān)性分析

    利用原始數(shù)據(jù)資料,借助統(tǒng)計(jì)分析工具,進(jìn)行相關(guān)性分析。從中可以得出,國內(nèi)旅游人數(shù)與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)人口之間具有很強(qiáng)的線性相關(guān)性,相關(guān)系數(shù)分別為0.937684和0.971938,均接近于1。并可通過散點(diǎn)圖,得到進(jìn)一步驗(yàn)證,表明國內(nèi)旅游人數(shù)與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口數(shù)量存在正相關(guān)關(guān)系,散點(diǎn)圖基本集中在一條直線上,說明相關(guān)程度較高。由此可建立二元線性回歸方程y=a+b1x1+b2x2進(jìn)行預(yù)測(cè)。

    3.建立回歸模型

    通過統(tǒng)計(jì)分析工具,輸出回歸分析數(shù)據(jù),得到國內(nèi)旅游人數(shù)與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口的回歸參數(shù)計(jì)算和檢驗(yàn)結(jié)果。由此,得到國內(nèi)旅游人數(shù)對(duì)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和城鎮(zhèn)人口的二元回歸方程:Y=-3751.971-0.146033x1+0.109794x24.回歸模型的檢驗(yàn)與分析對(duì)回歸模型進(jìn)行R檢驗(yàn)、F檢驗(yàn)、t檢驗(yàn)、變量之間的多重共線性檢驗(yàn)與Testdrop檢驗(yàn)、二元回歸模型的異方差和自相關(guān)檢驗(yàn)。綜合以上檢驗(yàn),國內(nèi)旅游人數(shù)對(duì)于城鎮(zhèn)人口數(shù)量和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的回歸模型具有很好的統(tǒng)計(jì)特性。通過擬合2001-2011年哈爾濱冰雪旅游國內(nèi)人數(shù)的數(shù)據(jù),其結(jié)果可以看出平均絕對(duì)百分比誤差MAPE的值較低,低于10,而且TheilInequalityCoefficient希爾不等系數(shù)的值只有0.028527,根據(jù)經(jīng)驗(yàn),擬合結(jié)果的精度較高。而且通過偏差率、方差率以及協(xié)變率的構(gòu)成來看,均方誤差大多是由協(xié)變率來解釋的,因此進(jìn)一步證明用該模型進(jìn)行預(yù)測(cè)是比較理想的。

    三、哈爾濱城市冰雪旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)

    1.數(shù)據(jù)來源及說明

    根據(jù)《中國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展十一五規(guī)劃綱要》、國務(wù)院辦公廳《人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃》,并結(jié)合相關(guān)歷史經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù),確定城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口發(fā)展比率分別按照5%、4.6%的比率遞增,得出2012-2015年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和人口的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),如表1所示。

    2.哈爾濱城市冰雪旅游人數(shù)預(yù)測(cè)

    應(yīng)用上述回歸模型對(duì)2012-2015年哈爾濱冰雪旅游國內(nèi)旅游人數(shù)、總?cè)藬?shù)進(jìn)行預(yù)測(cè),結(jié)果如表2所示。由前述可知,哈爾濱冰雪旅游總?cè)藬?shù)的構(gòu)成中,由98%的國內(nèi)客源和約2%的海外客源組成,因此,上表中旅游總?cè)藬?shù)的計(jì)算由國內(nèi)旅游人數(shù)除以98%得出。

篇4

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 石塘人家 旅游市場(chǎng)分析營

南京市是我國著名旅游城市，也是江蘇省的旅游龍頭城市，是歷史名城，博愛之都。南京市把鄉(xiāng)村旅游作為全市旅游業(yè)發(fā)展的有機(jī)組成部分和推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文明進(jìn)步的有力手段。南京市先后出臺(tái)的《南京農(nóng)家樂專業(yè)戶達(dá)標(biāo)評(píng)比暫行標(biāo)準(zhǔn)》、《南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年規(guī)劃》，《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進(jìn)南京社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的合作協(xié)議》，《南京農(nóng)家樂專業(yè)戶達(dá)標(biāo)評(píng)比暫行標(biāo)準(zhǔn)》等文件，為市域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供政策支持與方向引導(dǎo)。

總體而言，經(jīng)過10年多的發(fā)展，南京鄉(xiāng)村旅游已達(dá)到一定的規(guī)模，環(huán)南京都市圈都分布有鄉(xiāng)村旅游資源景點(diǎn)要確定休閑旅游的總體框架，擴(kuò)大休閑旅游的規(guī)模，完善休閑旅游的基礎(chǔ)設(shè)施功能。在南京市大力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，石塘人家的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，不過發(fā)展勢(shì)頭很好，開發(fā)潛力也很大，屬于南京市要重點(diǎn)打造的鄉(xiāng)村旅游休閑度假核心區(qū)域部分。

一、“五朵金花”的旅游資源

（一）游覽觀光型資源

石塘人家以良好的鄉(xiāng)村環(huán)境，獨(dú)特的稻田風(fēng)光、農(nóng)業(yè)園基地，把鄉(xiāng)村獨(dú)有的民俗、民藝、民情等作為旅游吸引物，吸引游客們的到來，享受風(fēng)景風(fēng)情。

（二）休閑娛樂型資源

石塘人家現(xiàn)在已有特殊住宿設(shè)施（青年旅舍和農(nóng)家住宅等）、美食品嘗活動(dòng)（五月西瓜節(jié)等）、休閑娛樂項(xiàng)目（種植、垂釣、采摘等）、系列趣味活動(dòng)等。是體驗(yàn)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的資源，讓游客主動(dòng)的獲得快樂，充分調(diào)動(dòng)積極性。

（三）求知研修資源

石塘人家擁有良好農(nóng)業(yè)的資源、農(nóng)業(yè)環(huán)境等，通過開展農(nóng)業(yè)調(diào)研活動(dòng)等研修型活動(dòng)發(fā)揮鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的教育功能，將觀光、學(xué)習(xí)與旅游有機(jī)結(jié)合在一起。

（四）農(nóng)業(yè)園觀光體驗(yàn)資源

石塘人家通過展示種植業(yè)的栽培技術(shù)，開放水果園區(qū)、蔬菜園去和花卉園區(qū)，供游人賞花觀景、學(xué)習(xí)園藝知識(shí)、租賃土地、采摘瓜果蔬菜，體驗(yàn)農(nóng)家樂趣等。

（五）鄉(xiāng)村度假療養(yǎng)資源

石塘人家寧靜的環(huán)境與清潔的空氣為鄉(xiāng)村度假村的修建提供了條件，在此基礎(chǔ)上選擇風(fēng)景優(yōu)美的地區(qū)并配套各種休閑娛樂設(shè)施就形成了專門的鄉(xiāng)村度假療養(yǎng)地用來滿足城市居民休閑、度假、娛樂等需求。

二、市場(chǎng)調(diào)查

（一）旅游市場(chǎng)調(diào)查與分析

鄉(xiāng)村旅游的特殊基礎(chǔ)條件決定了鄉(xiāng)村旅游只能將客源目標(biāo)市場(chǎng)定位于城市。經(jīng)過調(diào)查，結(jié)果表明，“五朵金花”的客源主要以南京市市民為主，其中以中青年為主，總體消費(fèi)水平能力較低，有待進(jìn)一步提升；出游方式上的選擇主要以家庭或結(jié)伴式為主，就目前來看，團(tuán)體旅游者較少，就意味著在宣傳上要采用大眾化的傳媒方式與針對(duì)個(gè)在旅游宣傳工具?？傮w而言，雖然石塘人家的感知度不高，可就參與過當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰蛯?duì)石塘人家的滿意度情況較佳，可見其市場(chǎng)發(fā)展的潛力很大。綜上發(fā)現(xiàn)，石塘人家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)宣傳推介、游客結(jié)構(gòu)調(diào)整、基礎(chǔ)設(shè)施改善、旅游形象設(shè)計(jì)等方面需要做出更大的努力以適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展的要求。

（二）旅游開發(fā)存在問題分析

1.旅游產(chǎn)品的“鄉(xiāng)土性”特色不突出。在旅游開發(fā)過程中，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)土性”本質(zhì)認(rèn)識(shí)不足。僅僅是農(nóng)業(yè)觀光旅游，忽視鄉(xiāng)村旅游資源的豐富性，多數(shù)富含鄉(xiāng)土氣息、體現(xiàn)鄉(xiāng)土文化的旅游資源未能得到足夠的重視而加以開發(fā)，影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的吸引力。在一定程度上，石塘人家某些地方人工造景的痕跡過于明顯，忽視了鄉(xiāng)風(fēng)民俗文化內(nèi)涵的開發(fā)，失去了鄉(xiāng)村原有的風(fēng)貌和特色，降低了旅游吸引力。

2.基礎(chǔ)設(shè)施條件落后。石塘人家鄉(xiāng)村處于南京市郊區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，因此一定程度上，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較差，投入資金不足，適應(yīng)不了廣大游客的需要。旅游區(qū)道路、停車場(chǎng)、洗手間、電話亭等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋、設(shè)備不足，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件較為薄弱。難以讓游客接受，也難以留住游客。起步階段還需抓緊建設(shè)基礎(chǔ)，打好基礎(chǔ)。

3.旅游產(chǎn)品單一與產(chǎn)品同質(zhì)化。目前，我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，可以說90%以上還僅僅停留在提供簡(jiǎn)單的吃、住家庭接待服務(wù)和季節(jié)性采摘活動(dòng)上。在一定程度上現(xiàn)已有的鄉(xiāng)村旅游都存在盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象，呈現(xiàn)出大規(guī)模擴(kuò)張，低水平發(fā)展的狀態(tài)，產(chǎn)品同質(zhì)、品位低、重復(fù)率高，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。石塘人家的鄉(xiāng)村旅游尚未深入挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源和民俗文化內(nèi)涵，旅游活動(dòng)主要停留在觀光、吃農(nóng)家飯、垂釣等項(xiàng)目上，以滿足游客的最基礎(chǔ)的物質(zhì)需求為主，缺乏對(duì)精神氛圍的塑造。

4.鄉(xiāng)村旅游信息建設(shè)有待提高。景區(qū)景點(diǎn)來講其信息主要通過紙質(zhì)旅游宣傳品，部分景點(diǎn)通過自己的專業(yè)網(wǎng)站（橫溪鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，江寧旅游網(wǎng)），還有網(wǎng)絡(luò)、景點(diǎn)介紹光盤等電子宣傳品以及旅行社、旅游咨詢中心等商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)推介的部分信息。但這些僅限于部分知名景區(qū)，更多的景區(qū)尚不為大眾所知，導(dǎo)致游客獲取信息的主要渠道是親朋好友的推薦。

三、市場(chǎng)調(diào)查開拓目標(biāo)與戰(zhàn)略

石塘人家旅游開發(fā)要遵循可持續(xù)發(fā)展理念，綜合考慮石塘人家的旅游資源優(yōu)勢(shì)、客源市場(chǎng)需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素，確定石塘人家旅游開發(fā)在南京市區(qū)域旅游空間格局的定位與旅游發(fā)展方向定位。通過鄉(xiāng)村旅游形象塑造、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)、旅游業(yè)態(tài)培育，充分挖掘鄉(xiāng)村文化旅游資源內(nèi)涵，全面提升石塘人家在旅游市場(chǎng)上的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，為江寧“五朵金花”實(shí)施“旅游興村”的發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)村富民”的發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)造有利的發(fā)展條件。

（一）突出重點(diǎn)與特色——提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，國外十分重視發(fā)揮自己的特色優(yōu)勢(shì)。如法國以發(fā)展特色農(nóng)場(chǎng)為主，荷蘭以養(yǎng)殖、花卉為主，英國一直致力于鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)工作。石塘人家的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，必須堅(jiān)持突出重點(diǎn)與特色的原則。這是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的“根”。突破單一性、同質(zhì)性，找到獨(dú)具魅力的特色，不斷發(fā)展，生生不息。

（二）鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵——品牌生命延續(xù)之本

鄉(xiāng)村旅游是建立在民俗文化基礎(chǔ)上的旅游，是城鄉(xiāng)文化產(chǎn)生巨大分異后形成的旅游，是具有生態(tài)文化觀念的旅游。因此，石塘人家的鄉(xiāng)村旅游不能只停留在觀賞、采摘、娛樂等表象上，必須走文化與旅游相結(jié)合的道路，挖掘鄉(xiāng)村的民俗、民藝、民情中豐富的營養(yǎng)，鄉(xiāng)村旅游的品牌才會(huì)得以持久地延續(xù)。要對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日、民俗風(fēng)情、民間藝術(shù)的高度重視，特別是民俗民藝，打造獨(dú)有的當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

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關(guān)鍵詞：城市化 主題公園 持續(xù)發(fā)展 基本理念

一、主題公園建設(shè)對(duì)城市化的作用

主題公園的建設(shè)可以極大地促進(jìn)個(gè)地區(qū)城市化水平的提高。反映個(gè)地區(qū)城市化水平的因素包括人口職業(yè)的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變、土地及地域空間的變化。

主題公園的建設(shè)可以吸引大量的農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)，表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)人口減少，非農(nóng)業(yè)人口增加；使第二、第三產(chǎn)業(yè)的比重提高，第一產(chǎn)業(yè)的比重相對(duì)下降，農(nóng)村多余人口轉(zhuǎn)向第二、第三產(chǎn)業(yè)；主題公園的建設(shè)可以使周邊居民由比較分散、密度低的居住形式轉(zhuǎn)變?yōu)檩^集中成片的、密度較高的居住形式，從與自然環(huán)境接近的空間轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀斯きh(huán)境為主的空間形態(tài)。

二、青島主題公園發(fā)展的前景

自深圳“錦繡中華”開發(fā)成功以后，全國興起了開發(fā)主題公園發(fā)展旅游業(yè)的熱潮。2010年起，中國進(jìn)入了個(gè)大型主題公園發(fā)展的新時(shí)期。隨著城市的快速發(fā)展，主題公園這種都市型旅游休閑產(chǎn)品將逐漸成為人們閑暇游憩的主要消費(fèi)對(duì)象。

青島市作為著名的旅游城市，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快，其主題公園的建設(shè)發(fā)展也揭開了新的篇章。2009年11月11日，

期投資50億人民幣的青島華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目在青島市城陽區(qū)紅島街道開工奠基。該項(xiàng)目總占地約3100畝，建設(shè)成為三大主題公園、七大產(chǎn)業(yè)基地，其中青島方特夢(mèng)幻王國于2011年9月份開門納客，年接待能力300萬人次以上。2013年，青島西海岸總建筑面積36萬平方米的世界特大電影主題公園萬達(dá)茂開建，該項(xiàng)目集室內(nèi)主題公園、水公園、電影主題公園、國際影城、滑冰場(chǎng)以及繽紛商業(yè)于體，預(yù)計(jì)年接待游客逾千萬人次。

三、我國主題公園發(fā)展的基本概況

（一）主題公園的產(chǎn)生和發(fā)展。主題公園是種以游樂為目標(biāo)的擬態(tài)環(huán)境塑造，或稱之為模擬景觀的呈現(xiàn)。它是從游樂園演變而來的，其最大的特點(diǎn)就是賦予游樂形態(tài)以某種主題，圍繞既定主題來營造游樂的內(nèi)容與形式，園內(nèi)所有的色彩、造型、植栽等都為主題服務(wù)，成為游客易于辨認(rèn)的特質(zhì)和游園的線索。

從世界范圍看，主題公園的興起和發(fā)展是與國家工業(yè)化發(fā)展和人們生活水平的改善密切相關(guān)的。1955年，美國誕生了迪斯尼樂園，將以往制作動(dòng)畫電影所運(yùn)用的色彩，魔幻、刺激、娛樂、驚栗和游樂園的特性相融合，使游樂形態(tài)以種戲劇性、舞臺(tái)化的方式表現(xiàn)出來，用主題情節(jié)暗示和貫穿各個(gè)游樂項(xiàng)目，為游客營造個(gè)充滿夢(mèng)幻、奇特、驚險(xiǎn)、刺激的世界。

我國的主題公園開發(fā)起步于20世紀(jì)80年代后期，是市場(chǎng)催生的產(chǎn)物。雖然歷史悠久，山河秀麗，具有豐富的旅游資源，但存在旅游資源空間分布不均衡，旅游業(yè)發(fā)展不平衡的問題。因此當(dāng)時(shí)的旅游市場(chǎng)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的旅游需求。在這種情況下，我國的主題公園開始從萌芽狀態(tài)轉(zhuǎn)入全面發(fā)展。

（二）我國內(nèi)地主題公園的類型。我國各種主題公園類型豐富。不僅有許多各種人為塑造的游樂園，比如華僑城、宋城、科幻城、大觀園、影視城等；也有各種以自然人文資源為基礎(chǔ)衍生的各種公園，包括各種森林公園、地質(zhì)公園、溫泉公園、海洋公園、歷史文化公園和城市公園等。可以說，我國主題公園的類型基本涵蓋了科學(xué)、歷史、文化、生態(tài)、游樂等門類

（三）我國主題公園存在的問題。盡管我國主題公園數(shù)量大，類型多，但規(guī)模較小。從發(fā)展模式來看，我們現(xiàn)在有兩類主題公園的發(fā)展尤其值得關(guān)注。一類是在傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的城市公園，他們的出現(xiàn)是由于當(dāng)時(shí)的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，面對(duì)市場(chǎng)往往缺乏主動(dòng)，和市場(chǎng)不合拍。另一類是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，由于時(shí)的市場(chǎng)熱度，跟風(fēng)冒進(jìn)的主題公園，缺乏可行的市場(chǎng)調(diào)查分析。部分主題公園策劃存在問題，把主題公園的策劃等同于一般旅游規(guī)劃，忽略主題公園自身定位前的市場(chǎng)賣點(diǎn)問題；策劃階段和管理階段不分，未能隨市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整管理策略而導(dǎo)致整個(gè)主題公園失敗；內(nèi)容開發(fā)手法存在缺憾，沒有重視本地區(qū)的歷史民族風(fēng)情。

四、今后主題公園建設(shè)的基本理念

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【關(guān)鍵詞】生態(tài)園；規(guī)劃設(shè)計(jì)；景觀設(shè)計(jì)

0.前言

觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園是以農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境、田園景觀、農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和鄉(xiāng)土文化為基礎(chǔ),通過規(guī)劃設(shè)計(jì)與施工,加上系列配套服務(wù),為人們提供生態(tài)觀光、旅游、休養(yǎng)、了解和體驗(yàn)田園生活的一種旅游活動(dòng)形式。

安徽省安慶市岳西縣的自然環(huán)境優(yōu)越，區(qū)域內(nèi)有許多的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園，且主體定位是集農(nóng)業(yè)觀光采摘活動(dòng)、自然景觀游覽、佛教禪宗文化、高檔酒店會(huì)所和觀光游藝設(shè)施等為一體的旅游度假區(qū)，本文主要對(duì)此類型生態(tài)園的規(guī)劃和設(shè)計(jì)進(jìn)行一些研究和探討。

1.環(huán)境分析

1.1地理環(huán)境分析

岳西縣位于安徽省西南部大別山腹地，地勢(shì)自西北向東南呈階梯式傾斜下降，構(gòu)成以中低山地為主體的沿北、東、南三個(gè)方向放射狀分布的河流、谷地、山前丘陵和山間盆地等不同地貌。

1.2人文環(huán)境分析

岳西是中華佛教禪宗發(fā)源地，時(shí)令粑粑、豆腐宴、鍋巴湯等特色飲食文化風(fēng)味十足，岳西高腔、黃梅戲、木偶戲、花梆舞、手工雕刻、翠蘭制作技藝、茯苓培殖與加工技藝、桑皮紙制作技藝、布鞋制作技藝、鼓書等民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值深厚。

1.3旅游市場(chǎng)分析

岳西地處安徽（合肥經(jīng)濟(jì)圈），與湖北（大別山區(qū)域）和江西（昌九經(jīng)濟(jì)圈）交界處，上述區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展已較為成熟，岳西旅游發(fā)展水平較低。但是，岳西區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，隨著岳武高速的全線通車，擁有秀美山川和悠久禪宗文化的岳西必將成為武漢都市圈和長(zhǎng)三角城市群的生態(tài)休閑養(yǎng)生基地。

2.生態(tài)園休閑娛樂區(qū)規(guī)劃與設(shè)計(jì)

2.1景觀規(guī)劃目標(biāo)

精心策劃,準(zhǔn)確定位,規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)符合當(dāng)?shù)厝宋牡乩項(xiàng)l件,突出濱水山地景觀特色。實(shí)踐表明,僅僅有原始的自然是不夠的,景區(qū)會(huì)由于缺乏必要的服務(wù)設(shè)施而導(dǎo)致吸引力下降。因此,如何構(gòu)建和構(gòu)建多少就成為問題的關(guān)鍵。自然的景觀、舒適的服務(wù)和豐富的感知體驗(yàn)就成為自然景區(qū)設(shè)計(jì)的重要原則。神秘感、新鮮感、親切感和歸屬感是公眾的游憩期待,因此要保護(hù)和改造景觀特色,提高景觀的品質(zhì)和品味,道路、棧橋應(yīng)該引導(dǎo)公眾去欣賞更加廣闊美麗的自然景觀。同時(shí),在自然旅游和生態(tài)旅游成為旅游活動(dòng)的主流時(shí),如何使景區(qū)保持自己的特色和個(gè)性,就必須研究旅游市場(chǎng),做到不重復(fù)建設(shè)、不雷同、適度開發(fā)。設(shè)計(jì)師必須以自然為據(jù)、以人為本、以市場(chǎng)為導(dǎo)向規(guī)劃和設(shè)計(jì)自然區(qū)。

2.2功能分區(qū)原則

要把握好岳西縣生態(tài)園的 “問禪山水，養(yǎng)生福地”主題定位，根據(jù)景觀建設(shè)的需要,主體規(guī)劃功能分區(qū)一般可為：佛教朝圣區(qū)、生態(tài)觀光區(qū)、養(yǎng)生度假區(qū)、休閑娛樂區(qū)等，一定要把握好各個(gè)分區(qū)的具體功能，還有區(qū)域內(nèi)具體資源的合理利用，以及區(qū)域生產(chǎn)娛樂項(xiàng)目的定位，在這些的資源的基礎(chǔ)上再進(jìn)行進(jìn)一步的整合，以保證各區(qū)域功能的充分實(shí)現(xiàn)。

2.3景觀道路規(guī)劃

道路不僅僅是交通的媒介,更是引導(dǎo)游憩活動(dòng)的開展,劃分并聯(lián)系景區(qū)景點(diǎn)的紐帶,更重要的是,公眾應(yīng)在路途中也能時(shí)刻感受到景觀魅力的存在,進(jìn)行旅途景觀的塑造也十分重要。生態(tài)園道路類型主要包括主干道、臺(tái)階步道、濱水觀光步道、遛馬觀光道等,皆選用自然材料進(jìn)行鋪設(shè),石板、自然石、甚至廢棄的枕木都是良好的材料。

2.3.1主干道

連接園內(nèi)主要空間，主要供園區(qū)內(nèi)的的觀光游覽電瓶車和可以租賃到的山地自行車行駛，游客通過這條道路可以到達(dá)園內(nèi)各個(gè)主要區(qū)域，寬度約3.5m，路邊主要采用香樟作為景觀行道樹，配以小灌木營造景觀層次。

2.3.2臺(tái)階步道

由于山地地形復(fù)雜，不是所有地方都可以修建較寬的道路，為了保證游覽道路的連貫和通暢，的休閑娛樂區(qū)主要交通依靠臺(tái)階步道連接各個(gè)景點(diǎn)，游人可以在登山途中觀賞游覽秀美的原始植物形態(tài)。臺(tái)階步道寬約1.5-2m，主要依地形而建。

2.3.3濱水觀光步道

為了豐富生態(tài)園的景觀視線，在臨水視線極佳處要設(shè)置臨水觀光步道。為了豐富步道，要采多種變化，如主要路面采用碎石板鋪地，在臨水和架空與水面的區(qū)域采用木質(zhì)棧道的方式,不妨礙植物自由生長(zhǎng),有效地限制行人線路,良好的彈性使公眾獲得愉悅的親水體驗(yàn)，并豐富了游線。

2.3.4遛馬觀光道

考慮到生態(tài)園的特色，部分地區(qū)可以設(shè)置把遛馬觀光步道。游人騎在馬上，向上可觀山景，向下可觀水景，還可以近距離與馬兒接觸，得到完全特別的觀景體驗(yàn)。馬道的路面主要采用耐踐踏的景觀草坪，路邊配以散置的河灘石，和散植的喬灌木，極具自然情致。

2.4景觀植被規(guī)劃

設(shè)計(jì)中把植物做為一個(gè)重要的景觀元素來看待，通過它的意境、文化內(nèi)涵、季相色彩來創(chuàng)造園林主題景觀，通過它的體量、高低、疏密來組織空間。充分考慮沿河，沿路等主要景觀立面的觀賞效果。利用植物的不同形態(tài)，形成起伏有致，收放有序的天際線和林冠線。植物設(shè)計(jì)中，要充分考慮到各處的使用需要，如遛馬道需要耐踐踏的草種等，結(jié)合濱水步行帶的功能和養(yǎng)護(hù)的需要，選取耐鹽堿，耐水濕，冠幅大，耐貧瘠、耐修剪。深根性，病蟲害少，落葉少或沒有飛毛，壽命長(zhǎng)的林蔭樹，選擇種植以落葉闊葉樹為主，分枝點(diǎn)高的喬木。在保護(hù)原有生態(tài)平衡的前提下,進(jìn)行造林、育林、護(hù)林,促進(jìn)植被的更替。

2.5公共服務(wù)設(shè)施規(guī)劃

一個(gè)完善的生態(tài)園需要有配套的供水、排水、電力、通信等基礎(chǔ)設(shè)施體系,為景區(qū)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。建設(shè)餐飲、茶室、零售、管理、廁所等服務(wù)設(shè)施,提供便利的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。建設(shè)景觀亭、景觀廊等庇護(hù)景觀設(shè)施,使公眾即便是在陰雨天氣和強(qiáng)烈的日光下也能安然享受別 致的美景,景觀建筑巧于因借,精于體宜,結(jié)合地形,隨基勢(shì)高下,注重建筑造型與環(huán)境融合的綜合效果,要求體量輕巧,簡(jiǎn)潔活潑,空透明快。建設(shè)探險(xiǎn)、極限運(yùn)動(dòng)等游憩設(shè)施提供刺激、有吸引力的活動(dòng)。建設(shè)路燈園椅、踏步、擋土墻、駁岸、果殼箱、指路牌、汀步、小橋等風(fēng)景設(shè)施,提供全面、周道的服務(wù)。

2.6市場(chǎng)營銷規(guī)劃

以岳西縣獨(dú)特的山水資源為主要賣點(diǎn)，融入“漫游體驗(yàn)”的理念，倡導(dǎo)慢生活、慢體驗(yàn)；以市場(chǎng)發(fā)展為依托，適當(dāng)超前打造主題形象和旅游產(chǎn)品，現(xiàn)階段以觀光類旅游產(chǎn)品為主，逐漸引進(jìn)休閑類旅游產(chǎn)品，依托岳西的“處女地”地位，既要聯(lián)合周圍景觀的客源市場(chǎng)，又要使其具有獨(dú)特的魅力和競(jìng)爭(zhēng)力，將岳西縣的生態(tài)園打造成安徽著名的休閑旅游目的地，充分響應(yīng)“問禪山水，養(yǎng)生福地”的口號(hào)。

3.結(jié)語

隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，這種兼顧生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益協(xié)調(diào)發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園模式將具有廣闊的市場(chǎng)。希望能在本文研究的基礎(chǔ)上對(duì)岳西縣，以及一些類似地區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)生態(tài)園的規(guī)劃設(shè)計(jì)提供一些探討和新的思路?！科]

【參考文獻(xiàn)】

［1］張建新.寶雞市高新區(qū)生態(tài)園規(guī)劃設(shè)計(jì)淺析.009-6825(2010)30-0029-02.

［2］北京世紀(jì)唐人旅游發(fā)展有限公司.安徽省岳西縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃.

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關(guān)鍵詞：科技信息平臺(tái) 信息服務(wù) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，各級(jí)政府抓住契機(jī)，推出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，目的是充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息豐富的資源，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，引導(dǎo)各個(gè)行業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新、優(yōu)化管理從而實(shí)現(xiàn)最合理的生產(chǎn)經(jīng)營，借助信息的優(yōu)勢(shì)整合、開拓市場(chǎng)，從而推動(dòng)各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)更好更快地發(fā)展。

給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新形式，這一舉措發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的作用，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)要素的最優(yōu)化配置，把最新的信息技術(shù)和現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新完美地對(duì)接起來，在不久的將來，一定會(huì)促進(jìn)和優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展最閃亮的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是下一步經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持久動(dòng)力。新一屆政府為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，但是目前席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我們?cè)斐闪撕艽蟮挠绊?。許多企業(yè)都面臨著生產(chǎn)成本居高不下，資源環(huán)境約束加劇等非常棘手的問題。要解決這些問題，只靠簡(jiǎn)單地增加資本投入和政策傾斜是不夠的。最合理的方法是通過增加科技含量、提高產(chǎn)品價(jià)值，通過優(yōu)化設(shè)計(jì)、減少各個(gè)不必要的環(huán)節(jié)的損耗，降低生產(chǎn)經(jīng)營成本，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可以整合企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營的組織架構(gòu)，改變企業(yè)傳統(tǒng)的融資模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前許多企業(yè)也調(diào)整了思想認(rèn)識(shí)，越來越重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，取得了一定的效果。但是在實(shí)際操作中，由于利益原因，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間容易各自為政、單槍匹馬地去做這個(gè)工作，未注重整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，甚至出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)不能得到有效的發(fā)揮。這就需要政府職能部門從整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，兼顧各個(gè)環(huán)節(jié)，照顧到各個(gè)層面的利益，創(chuàng)造良好的條件和環(huán)境。要整合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人才和資源，建立起適合當(dāng)?shù)厍闆r的科技信息平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合合理有序、健康快速地發(fā)展。

一、向中小企業(yè)適當(dāng)傾斜政策，完善中小企業(yè)信息化服務(wù)體系

中小企業(yè)的發(fā)展歷史都是一部血淚史。他們是企業(yè)發(fā)展中最弱勢(shì)的群體，特別是很多縣市區(qū)或者地市級(jí)城市的中小企業(yè)，很多都是由民營企業(yè)起步，同大企業(yè)以及國家企業(yè)比較起來，在其生存與發(fā)展的過程中，國家政策照顧不足，在技術(shù)、資金等方面處于劣勢(shì)；另一方面，這些企業(yè)又分布在經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)結(jié)合部或者農(nóng)村，對(duì)就業(yè)特別是農(nóng)民工就業(yè)起著很重要的作用，對(duì)地方財(cái)政也做出過不小的貢獻(xiàn)。政府對(duì)中小企業(yè)的幫助從大處來說就是良心問題、民生問題，這也是黨的十之后中央非常重視的問題之一。這些企業(yè)的創(chuàng)始人大多文化水平不高，經(jīng)營企業(yè)憑經(jīng)驗(yàn)，對(duì)科技信息網(wǎng)絡(luò)的重要性缺乏認(rèn)識(shí)，而且這些企業(yè)中關(guān)于信息網(wǎng)絡(luò)的人才比較缺乏，偶爾有這方面的人員，素質(zhì)也不高。由于缺乏信息化的支持，這些中小企業(yè)大都創(chuàng)新能力比較低，管理水平不高，產(chǎn)品的銷售渠道單一，市場(chǎng)不穩(wěn)定。這些問題的存在不但會(huì)引起惡性循環(huán)，而且也是制約這些企業(yè)生存和發(fā)展的瓶頸，所以我們要本著“服務(wù)企業(yè)，助力成長(zhǎng)”的原則進(jìn)行科技信息平臺(tái)建設(shè)。充分考慮到中小企業(yè)的多層次需求，向企業(yè)提供物美價(jià)廉、簡(jiǎn)單易用的信息化解決方案。一方面我們要考慮企業(yè)的需求，幫助企業(yè)建立內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行文件處理，改變傳統(tǒng)的員工考勤、庫存管理、生產(chǎn)經(jīng)營等模式，整合企業(yè)的內(nèi)部資源，使企業(yè)生產(chǎn)的效能達(dá)到最優(yōu)化，降低生產(chǎn)成本，提高工作效率。同時(shí)，將企業(yè)的ICT與其供應(yīng)商和大客戶連接起來，實(shí)現(xiàn)采購以及銷售的動(dòng)態(tài)化管理，完善中小企業(yè)的跨區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)信息共享，構(gòu)建廣泛的信息和接受系統(tǒng)，從而優(yōu)化供應(yīng)鏈、降低成本、提高利潤(rùn)。另一方面，要細(xì)化、深化信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容，利用科技信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所提供的豐富的信息資源，為企業(yè)提供市場(chǎng)分析報(bào)告和市場(chǎng)決策報(bào)告，做好信息咨詢與決策服務(wù)，為企業(yè)管理者提供決策服務(wù)。此舉還有一個(gè)目的就是通過信息的分析為產(chǎn)業(yè)方向調(diào)整提供依據(jù)，不但促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，還能夠促進(jìn)相近產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

二、突出地方特色，將地方優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來

每個(gè)地市都有自己的優(yōu)勢(shì)與特色，將地方優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，是推動(dòng)科技與產(chǎn)業(yè)相融合的捷徑。例如，旅游產(chǎn)業(yè)一直是我國深受青睞的支柱產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前國務(wù)院大力提倡發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，每個(gè)地方都應(yīng)該借此機(jī)會(huì)，抓住機(jī)遇，發(fā)展具有鮮明地方特色、魅力四射的特色旅游。力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)總理在2015年政府工作報(bào)告中提出的“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的旅游搞得紅紅火火”的要求。在這個(gè)過程中，政府一定要充分調(diào)研，找到地方特產(chǎn)、地方景色與信息化平臺(tái)的結(jié)合點(diǎn)。科技信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該在如下幾個(gè)方面做好工作。

（一）建立適合地域?qū)嶋H情況的互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)信息技術(shù)平臺(tái)，做好與外界的對(duì)接，整合線上服務(wù)與線下資源、線上資源與線下服務(wù)，以用戶需求為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)線上線下融合。改造傳統(tǒng)旅游業(yè)，利用新興的在線旅游的優(yōu)勢(shì)與特色，倒逼傳統(tǒng)旅游業(yè)技術(shù)路線與服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，力爭(zhēng)形成以消費(fèi)者利益為最終目標(biāo)的旅游服務(wù)體系，讓消費(fèi)者享受到透明、全方位的服務(wù)。在充分考慮當(dāng)?shù)氐穆眯猩?、賓館、交通路線、購物中心景區(qū)分布、交通的前提下，本著為游客省錢省力的宗旨，設(shè)計(jì)出個(gè)性化的旅游路線，更好地滿足游客的不同需求。

（二）銷售中介使旅游產(chǎn)生了中間消費(fèi)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)受損，旅行社收益不變。將科技信息網(wǎng)絡(luò)用于旅游業(yè)，目的是減少銷售中介，通過降低運(yùn)行成本為實(shí)體旅行社創(chuàng)造收益。這一舉措受到在線旅游網(wǎng)站與傳統(tǒng)旅游實(shí)體店的歡迎。在線旅游網(wǎng)放下高、大、上的架子，尋求實(shí)體店進(jìn)行線下擴(kuò)張，因?yàn)橛辛碎T店才可以把線上服務(wù)落到實(shí)處。傳統(tǒng)旅游實(shí)體店也伸長(zhǎng)脖子，積極利用互聯(lián)網(wǎng)求得庇護(hù)，從而謀求更好的發(fā)展。雙方各取所需，使得線上旅游網(wǎng)站和線下旅行無縫對(duì)接，幫助雙方將各自優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，從根本上實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)良性發(fā)展，最終給游客提供更加豐富的旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多樣化選擇，而且服務(wù)越來越周到，價(jià)格越來越親民，旅客最后會(huì)花更少的錢，實(shí)體旅行社收益有增無減。

（三）在發(fā)展旅游的同時(shí)，旅游產(chǎn)品、地方產(chǎn)品也應(yīng)該得到很好的開發(fā)。不少中小型企業(yè)從事的是地方特色產(chǎn)品的開發(fā)，有地方特產(chǎn)，也有地方工藝品，這些產(chǎn)業(yè)極具地方特色，同時(shí)許多相關(guān)或者相近的產(chǎn)品又各自為戰(zhàn)，難以形成大品牌。由于信息渠道不通暢，生產(chǎn)出的產(chǎn)品在銷售時(shí)沒有固定銷路，基本上是靠運(yùn)氣吃飯。所以，科技信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一定要在這方面加大力度，建立起實(shí)用的旅游服務(wù)信息系統(tǒng)，傳統(tǒng)的旅游業(yè)將會(huì)有更加合理的發(fā)展，這必將促進(jìn)與旅游相關(guān)的旅游產(chǎn)品、地方產(chǎn)品的開發(fā)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、科技信息平臺(tái)建設(shè)應(yīng)立足于農(nóng)村，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合

農(nóng)民是一個(gè)比較大的群體，農(nóng)業(yè)是最有原始的也是最具有發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)。自然環(huán)境對(duì)農(nóng)作物的種植生長(zhǎng)的影響很大，這在一定程度上決定了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)就是一個(gè)“靠天吃飯”的行業(yè)。遺憾的是，即便是風(fēng)調(diào)雨順，農(nóng)作物長(zhǎng)勢(shì)良好，收獲較多，也可能由于市場(chǎng)的因素，價(jià)格較低，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益不增反降，這就是所謂的“多收了三五斗”。當(dāng)前，農(nóng)村計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及，許多年輕農(nóng)民操作計(jì)算機(jī)已經(jīng)相當(dāng)熟練，這也給科技信息平臺(tái)服務(wù)農(nóng)村和農(nóng)民提供了可能。把互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)結(jié)合的目的，是把農(nóng)業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)都建立在科技管理的基礎(chǔ)上，在種植、管理、收獲這些環(huán)節(jié)的科學(xué)改進(jìn)可以提高效率、降低成本；結(jié)合科技信息平臺(tái)提供的信息及市場(chǎng)的需求來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，不但減少了加工的盲目性，而且提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。利用電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)化營銷搭建的平臺(tái)構(gòu)建了高能低耗的流通產(chǎn)業(yè)鏈，這樣農(nóng)產(chǎn)品銷售就擺脫了傳統(tǒng)交易中對(duì)地域和時(shí)間的依賴，降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。這些過程最終會(huì)給農(nóng)民帶來比原來高得多的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)改善民生起到重大作用?！翱萍夹畔⑵脚_(tái)+農(nóng)業(yè)”是信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，科技信息平臺(tái)提供的海量信息促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了前所未有的新階段，這也是農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然的方向。在這個(gè)過程中，科技部門要致力于在各地現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，建立起一套適合農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的科技網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)的精確控制。在時(shí)機(jī)成熟的情況下，政府要引導(dǎo)市場(chǎng)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而做出這個(gè)決策的依據(jù)就是科技部門為政府提供的數(shù)據(jù)和信息。

科技信息平臺(tái)的建立還能夠?qū)崿F(xiàn)視頻追溯管理。當(dāng)前食品安全的問題層出不窮，因?yàn)閺霓r(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地到批發(fā)中心，到商貿(mào)市場(chǎng)然后到消費(fèi)者手中，環(huán)節(jié)很多，監(jiān)管的難度很大，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)管控整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營過程，確保給消費(fèi)者提供安全放心的食品。如此，最終利用科技信息將農(nóng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來，形成完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，這也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。

綜上所述，時(shí)代的發(fā)展和信息化時(shí)代的到來，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。作為政府職能機(jī)構(gòu)，科技管理部門要搭建科學(xué)合理的信息技術(shù)交流平臺(tái)，注重地方特色，關(guān)注弱勢(shì)群體中的中小企業(yè)以及三農(nóng)，此舉不但能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、獲得經(jīng)濟(jì)效益、助動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且能夠切實(shí)改善民生，促進(jìn)社會(huì)健康和諧發(fā)展，取得良好的社會(huì)效益，從而推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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篇8

關(guān)鍵詞：市場(chǎng) 策劃 規(guī)劃

Exploration and Discussion on Planning Thoughts integrated with Marketing Ideas

Yao XiuDe

Abstract： Under the background of economic globalization, the investment system and the resources & prot distribution system have rapidly broken away from their original orbit of planned economy and are increasingly guided and restricted by the law of the market. As there are more and more investment channels today, the construction program is very different from the way it was before. All these transforms require us to break the norm of the traditional physical-space-focused planning method and renovate with all aspects the technique and thought of planning during the process of planning. In order to truly understand the concept of “Market Demands”, which is the most important factor in planning process, we have tried to make use of the theories from marketing and other aspects for reference in the regulatory planning process of Tongli Scenic Area. We introduced the idea of Marketing Promotion so as to make the planning achievements combine the interest of investors and the public together, in which way make it more practical and workable in the process of implement.

Keywords：Market, Marketing Promotion, Planning

1.規(guī)劃與策劃的關(guān)系

策劃概念較大，從廣義上來講，規(guī)劃也是策劃的一種。本文中的規(guī)劃特指?jìng)鹘y(tǒng)規(guī)劃方法中的空間規(guī)劃，而策劃指以市場(chǎng)為導(dǎo)向的投資或項(xiàng)目策劃。規(guī)劃的代表方一般為政府，代表公眾利益，強(qiáng)調(diào)的是社會(huì)公平性；策劃的代表方一般為開發(fā)機(jī)構(gòu)或者出資方，代表個(gè)體利益，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的收益率。

2.規(guī)劃引入策劃思想的必要性

傳統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)只是從管理者的角度出發(fā)，提供了用地性質(zhì)和控制條件等，但對(duì)用地所承載的產(chǎn)業(yè)或者項(xiàng)目性質(zhì)缺乏前期研究，導(dǎo)致規(guī)劃成果可操作性比較差，在市場(chǎng)面前過于死板和被動(dòng)。如果在規(guī)劃設(shè)計(jì)的過程中有意識(shí)的引入策劃的思想，對(duì)產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目進(jìn)行前期研究和確定，就可以為以后政府的招商引資工作提供一個(gè)較為明確的引導(dǎo)和方向。同時(shí)，在規(guī)劃設(shè)計(jì)過程中引入策劃思想，也是規(guī)劃設(shè)計(jì)工作自身工作完善和適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

3.項(xiàng)目實(shí)踐

3.1項(xiàng)目背景

同里景區(qū)1980年被列為國家太湖風(fēng)景區(qū)景區(qū)之一，位于太湖之濱，大運(yùn)河畔，北距蘇州18公里，東距上海虹橋機(jī)場(chǎng)80公里，距南京250公里、杭州130公里。規(guī)劃范圍內(nèi)具有良好的自然環(huán)境資源，容易受利益驅(qū)動(dòng)，從而導(dǎo)致無節(jié)制開發(fā)，最終導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞。編制此規(guī)劃的目的旨在確保同里景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，將先進(jìn)規(guī)劃理念和合理布局原則貫徹到景區(qū)的具體開發(fā)建設(shè)中，以便在開發(fā)建設(shè)前期對(duì)景區(qū)進(jìn)行科學(xué)慎重的建設(shè)控制。

3.2技術(shù)路線

策劃線和規(guī)劃線并行。策劃線主要是從經(jīng)濟(jì)角度進(jìn)行多方位的分析，確定合理的產(chǎn)業(yè)類型以及項(xiàng)目安排。規(guī)劃線主要是從空間角度進(jìn)行多因子的分析，確定適宜性的建設(shè)空間格局。

3.3項(xiàng)目策劃分析

策劃目的：深入進(jìn)行市場(chǎng)研究，定位主題，確立核心吸引力；擬合資源與市場(chǎng)，確定可持續(xù)的旅游發(fā)展路線；構(gòu)建戰(zhàn)略，經(jīng)營品牌、釋放旅游產(chǎn)品的外延效應(yīng)。發(fā)展戰(zhàn)略：站在城市經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展戰(zhàn)略高度，創(chuàng)新旅游開發(fā)戰(zhàn)略――旅游休閑產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的城市經(jīng)營運(yùn)作戰(zhàn)略；旅游導(dǎo)向的城鄉(xiāng)一體化發(fā)展戰(zhàn)略；旅游導(dǎo)向的社會(huì)主義新農(nóng)村和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)戰(zhàn)略；政府主導(dǎo)的文化經(jīng)營帶動(dòng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

市場(chǎng)定位和需求分析：規(guī)劃將江南水鄉(xiāng)獨(dú)特的“原真自然”和“水鄉(xiāng)氣息”作為整個(gè)休閑度假區(qū)發(fā)展的主題，圍繞這一主題進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)置、設(shè)施配套及景觀塑造，營造在長(zhǎng)三角甚至整個(gè)中國具有市場(chǎng)影響力的以江南水鄉(xiāng)原真自然為特色的休閑度假區(qū)，滿足都市人離城、回歸需求。

項(xiàng)目設(shè)置：根據(jù)市場(chǎng)分析，將規(guī)劃區(qū)劃分為九里湖生態(tài)游樂區(qū)、西緹康體休閑區(qū)、綠野仙蹤農(nóng)林實(shí)驗(yàn)區(qū)、南星湖田園度假區(qū)、同里湖聽濤休閑區(qū)幾個(gè)功能區(qū)。在每個(gè)功能區(qū)里設(shè)置若干相關(guān)項(xiàng)目，可為招商引資提供一定引導(dǎo)，詳見“項(xiàng)目策劃方案圖”。

3.4土地開發(fā)適宜性分析

評(píng)價(jià)影響土地開發(fā)的各因子，根據(jù)各影響因子的相對(duì)權(quán)重，對(duì)單因子的適建性評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行空間疊加，得到土地開發(fā)建設(shè)適宜性空間格局圖，從而為項(xiàng)目的選址以及用地規(guī)劃提供依據(jù)。

①水文安全分析

在區(qū)域數(shù)字高程模型的支持下，根據(jù)歷史水文資料，將景區(qū)分為三個(gè)等級(jí)區(qū)域：重要水體、洪水可淹沒區(qū)和非淹沒區(qū)。結(jié)合土地利用方式的分布狀況，需要對(duì)景區(qū)內(nèi)不同區(qū)位采取相應(yīng)的安全防護(hù)措施，以達(dá)到整體水文安全的目標(biāo)。

②水質(zhì)安全分析

根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)和外業(yè)調(diào)查結(jié)果，對(duì)各土地類型趨勢(shì)面分析結(jié)果設(shè)置不同權(quán)重，進(jìn)行加權(quán)疊加分析，得到TN（氮元素污染負(fù)荷 ），TP（磷元素污染負(fù)荷）和COD（化學(xué)需氧量 ）污染負(fù)荷等級(jí)空間分布格局圖。根據(jù)這三個(gè)污染因子對(duì)水質(zhì)健康影響的貢獻(xiàn)程度，再次進(jìn)行加權(quán)疊加分析，評(píng)價(jià)水體污染負(fù)荷的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)。

③大氣安全分析

根據(jù)大氣中污染物的擴(kuò)散特征以及植被進(jìn)行氣體交換和固體吸附的生態(tài)過程，結(jié)合自然條件（風(fēng)向、風(fēng)速等），對(duì)大氣污染物的空間分布進(jìn)行“源―匯”分析，可以得到大氣質(zhì)量的景觀安全格局。

④土地適建性與承載力分析

景區(qū)的開發(fā)建設(shè)需要考慮周邊環(huán)境的質(zhì)量，同時(shí)土地的開發(fā)建設(shè)也必須考慮對(duì)于區(qū)域生態(tài)安全的影響。對(duì)于同里景區(qū)來說，對(duì)某個(gè)土地單元進(jìn)行開發(fā)建設(shè)的適宜性進(jìn)行評(píng)價(jià)，需要綜合考慮該區(qū)位的生態(tài)敏感度、可達(dá)性、區(qū)位價(jià)值、水環(huán)境安全、基礎(chǔ)設(shè)施等各個(gè)方面的因素，為景區(qū)土地利用規(guī)劃和景區(qū)空間形態(tài)提供依據(jù)。

主要方法為將基于每個(gè)單因子分析的土地單元的開發(fā)建設(shè)適宜性等級(jí)的空間分布分別進(jìn)行作圖。根據(jù)同里景區(qū)的實(shí)際情況，按照每個(gè)因子的相對(duì)權(quán)重加權(quán)處理后進(jìn)行空間疊加（加和運(yùn)算）。為了揭示土地適建性的宏觀格局，對(duì)結(jié)果進(jìn)行低通濾波處理（滑動(dòng)窗口大小3×3，即7.5m）以消除細(xì)碎斑塊，并將最終的適宜性結(jié)果等分為6個(gè)等級(jí)，分別為命名為最低、次低、中低、中高、次高和最高等級(jí)。詳見“土地開發(fā)建設(shè)適宜性空間格局”圖。

⑤用地方案形成

最終，依據(jù)“項(xiàng)目策劃方案圖”和“土地開發(fā)建設(shè)適宜性空間格局圖”，同時(shí)綜合考慮可達(dá)性、區(qū)位價(jià)值、基礎(chǔ)設(shè)施等各個(gè)方面的因素，最終形成規(guī)劃區(qū)的用地規(guī)劃圖。

4.結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展，城市規(guī)劃越來越受到政府的重視，在城市建里日益發(fā)揮著重要的作用。而策劃理論的引入必能使規(guī)劃方案更能應(yīng)多元化的城市建設(shè)和開發(fā)主體的需要，適應(yīng)規(guī)劃管理的要求，從加強(qiáng)規(guī)劃的可實(shí)施性和科學(xué)性。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：現(xiàn)狀總體問題調(diào)查取樣必要性展望步驟

1、項(xiàng)目概括及主導(dǎo)思想

根據(jù)社會(huì)主義新農(nóng)村的總體發(fā)展綱要，以及該地域總體社會(huì)環(huán)境現(xiàn)狀、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)動(dòng)力結(jié)構(gòu)、人文文化、居住人口形態(tài)、地域空間格局等因素，力爭(zhēng)設(shè)計(jì)規(guī)劃出一套適合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和人文環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖（5-10年）。

2、該地域現(xiàn)狀存在總體問題

2.1村莊內(nèi)房屋布局凌亂，環(huán)境較差，舊村房屋位置無序，村道不整，地基高低不一。建筑外觀有一定地方特點(diǎn),但特色不明顯；新區(qū)路面也不整潔，新舊區(qū)域，建筑周圍小環(huán)境均比較差，亂堆亂放現(xiàn)象均比較嚴(yán)重；老村部分舊宅廢棄，用地浪費(fèi)嚴(yán)重；

2.2水體環(huán)境受垃圾及堆放物影響環(huán)境不佳，直接或間接排放物以及給排水不嚴(yán)格區(qū)分，造成一定的水體污染；

2.3缺少大面積樹木綠化，缺少公共服務(wù)設(shè)施，包括農(nóng)業(yè)觀光示范園及觀賞果、樹木等合理布局；

2.4電力及各類線路搭接混亂，有待梳理整治；

2.5村民衛(wèi)生環(huán)境意識(shí)較差；

3、針對(duì)存在問題進(jìn)行前期的調(diào)查及取樣（其方法）

3.1訪問調(diào)查

項(xiàng)目小組，組織訪問被調(diào)查對(duì)象（企業(yè)或村民），進(jìn)行問卷抽樣調(diào)查，根據(jù)調(diào)查內(nèi)容需要，必要時(shí)由管理咨詢顧問進(jìn)行采訪（深度訪談）。

3.2電話調(diào)查

用電話進(jìn)行簡(jiǎn)單的問卷調(diào)查，同時(shí)進(jìn)行歸類，通過對(duì)調(diào)查樣本分析整理，得出數(shù)據(jù)型結(jié)論，使之成為規(guī)劃中較有效的構(gòu)思依據(jù)。在選定合格的被訪問對(duì)象之前，還要進(jìn)行電話樣本的甄別調(diào)查。

3.3小組座談會(huì)調(diào)查

以5-10人為對(duì)象，通過座談會(huì)方式，征集村民的各種意見。使之成為一種社會(huì)需

求的驗(yàn)證和深度開發(fā)的潛在可行性探索，作為規(guī)劃中定量的分析方法。

3.4建立各種數(shù)據(jù)庫，尋求政策法規(guī)的支持

對(duì)村鎮(zhèn)一級(jí)的每年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及相關(guān)組織、協(xié)會(huì)提供的資料；建立起為遠(yuǎn)期規(guī)

劃服務(wù)的各種數(shù)據(jù)庫，通過當(dāng)?shù)卣磕旯_發(fā)表的各類統(tǒng)計(jì)資料（二手資料）搜集、整理、分析，對(duì)事前調(diào)查階段或微觀環(huán)境動(dòng)向調(diào)查有充分的依據(jù)。

3.5土地開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力和環(huán)境評(píng)估的調(diào)查。

3.6本次調(diào)查特點(diǎn)及達(dá)到的目標(biāo)。

明確調(diào)查目的，徹底闡明需求，準(zhǔn)確分析相關(guān)數(shù)據(jù)，提出詳細(xì)的建議。

進(jìn)行與總體規(guī)劃、新農(nóng)村建設(shè)相對(duì)應(yīng)的調(diào)查方法設(shè)計(jì)根據(jù)調(diào)查目的、時(shí)間、預(yù)算要求，從各種調(diào)查方法中，比選并進(jìn)行最適宜本次

規(guī)劃的調(diào)查。從而，以調(diào)查目的為核心，從調(diào)查設(shè)計(jì)到分析直至控制性規(guī)劃出臺(tái)，形成一體化實(shí)施戰(zhàn)略。

需具有經(jīng)驗(yàn)豐富的專職調(diào)查員實(shí)施調(diào)查通過問卷的設(shè)計(jì)，培訓(xùn)短期專職的調(diào)查員，進(jìn)行直接的一線調(diào)查，從而搜集可

信度較高的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。

由專家組進(jìn)行綜合分析、論證

進(jìn)行客觀的評(píng)價(jià)和建議，從而較完善地規(guī)劃出適合東里村可持續(xù)發(fā)展的具體實(shí)施方案。

本調(diào)查團(tuán)隊(duì)具有豐富的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)規(guī)劃水準(zhǔn)，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的政策法規(guī)

具有較高的理解能力。

采用迅捷、高效、匿名的調(diào)查方法，對(duì)搜集到的各類信息進(jìn)行全方位的、分析

與研究，從而做出高質(zhì)量的調(diào)查、分析報(bào)告。

4.進(jìn)行村域總體規(guī)劃的必要性

4.1全社會(huì)大環(huán)境和時(shí)展的需要；

4.2進(jìn)行村鎮(zhèn)規(guī)劃是改善一些傳統(tǒng)觀念及基礎(chǔ)設(shè)施的需要

4.3是調(diào)整村域布局、改善村民生活及生態(tài)環(huán)境保護(hù)的需要

4.4是發(fā)展村鎮(zhèn)新興產(chǎn)業(yè)，達(dá)到綜合生態(tài)平衡發(fā)展的需要；

4.5通過總體規(guī)劃的合理布局，使村鎮(zhèn)一級(jí)達(dá)到防災(zāi)減災(zāi)的功能；

4.6通過總體規(guī)劃達(dá)到集約化利用土地的目的；

5.發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)與未來產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)規(guī)劃

5.1目前當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀5.2對(duì)未來市場(chǎng)分析與定位5.3市場(chǎng)開發(fā)與市場(chǎng)突破的戰(zhàn)略思路

5.4產(chǎn)業(yè)合理布局與競(jìng)爭(zhēng)能力指數(shù)

6、新農(nóng)村建設(shè)可開發(fā)空間的展望規(guī)劃及功能布局

6.1用地功能空間格局的合理性6.2重點(diǎn)片區(qū)控規(guī)方案及實(shí)施的可行性

6.3與周邊村鎮(zhèn)的區(qū)域結(jié)構(gòu)關(guān)系及土地功能過渡方法研究

7、規(guī)劃方法、實(shí)施步驟及相關(guān)內(nèi)容：

7.1對(duì)新村鎮(zhèn)土地的規(guī)劃及功能布局調(diào)整7.2對(duì)現(xiàn)有的道路及基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃7.3生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃7.4對(duì)遺留的歷史文化保護(hù)的規(guī)劃7.5鎮(zhèn)域協(xié)調(diào)發(fā)展研究及本村發(fā)展目標(biāo)、性質(zhì)與職能7.6東里村發(fā)展規(guī)模定位及依據(jù)7.7村鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)劃與村域總體布局7.8鎮(zhèn)域空間結(jié)構(gòu)規(guī)劃與新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展模式7.9現(xiàn)有村域土地功能調(diào)整優(yōu)化7.10生態(tài)環(huán)境與綜合交通體系的合諧7.11公共服務(wù)設(shè)施與市政基礎(chǔ)設(shè)施合理定位

7.12對(duì)村域內(nèi)防災(zāi)減災(zāi)的規(guī)劃研究

[實(shí)施步驟]：

1、由于東里村.新舊村落德現(xiàn)狀分化明顯，有利于規(guī)劃的合理布局和調(diào)整；同時(shí)由于整個(gè)村落貫穿著一條狹長(zhǎng)的水系，有利于營造水體環(huán)境；建議該村規(guī)劃的整體意向應(yīng)從環(huán)境入手，激發(fā)村民的生態(tài)發(fā)展意識(shí)，提升整體環(huán)境質(zhì)量對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；逐步調(diào)整現(xiàn)有居住結(jié)構(gòu)和立面風(fēng)格，充分合理利用土地資源；以短周期農(nóng)副產(chǎn)品為起點(diǎn)，啟動(dòng)以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主,特色二、三產(chǎn)業(yè)為輔，延伸農(nóng)副產(chǎn)品的深加工，以工業(yè)配合發(fā)展，最終帶動(dòng)旅游及服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。使東里村成為以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)，以二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的、宜居型、生態(tài)型、健康、環(huán)保的綠色社會(huì)主義新農(nóng)村示范村。

2、由于該村土地功能分布時(shí)，集中與分散比例適中，適合傳統(tǒng)與特色農(nóng)業(yè)結(jié)合發(fā)展；其努力目標(biāo)為建立農(nóng)業(yè)生態(tài)生產(chǎn)園區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)采摘觀光園區(qū)達(dá)到新農(nóng)村生態(tài)休閑渡假村。依照國家政策法規(guī),對(duì)居住區(qū)及其他用地進(jìn)行科學(xué)總體規(guī)劃，逐步把人口由舊村向新村轉(zhuǎn)移，逐步退老村為具有魚米水鄉(xiāng)特色的自然環(huán)境保護(hù)觀光種植園區(qū)以及生態(tài)系統(tǒng)環(huán)繞的民俗游覽區(qū)。新村的建設(shè)不但可承擔(dān)本村村民的居住，同時(shí)逐步進(jìn)行集約土地開發(fā)，使之成為旅游住宿區(qū)域。同時(shí)引導(dǎo)化工企業(yè)場(chǎng)區(qū)搬遷到下風(fēng)向遠(yuǎn)水區(qū)域。配備污水處理站，逐步引導(dǎo)建立農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，增加經(jīng)濟(jì)效益。合理發(fā)展地方船泊加工優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)技術(shù)，優(yōu)化生產(chǎn)，不但安置本村的勞動(dòng)力，而且還要增加對(duì)社會(huì)的就業(yè)率，多渠道提升農(nóng)村企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

3、由于該村距離大城市較近，交通便捷，有利于農(nóng)產(chǎn)品的對(duì)外輸出；為其結(jié)合自

身產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展優(yōu)勢(shì)，成為休閑采摘觀光農(nóng)業(yè)的旅游村提供了可能性。

4、啟動(dòng)階段（即美化環(huán)境,提高村民意識(shí),二三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展)

4.1開展美化家園大家談宣傳，描繪未來美好藍(lán)圖；發(fā)起生態(tài)家園村民建，改善生態(tài)環(huán)境活動(dòng)，號(hào)召村民改造自家及相關(guān)區(qū)域環(huán)境，進(jìn)而達(dá)到提升村民衛(wèi)生環(huán)境意識(shí)的目的。

4.2以村集體為核心，以現(xiàn)有新村為基礎(chǔ)，選擇性拆遷部分廢棄住宅，以及宅基地位置不合理的臨時(shí)建筑。退還為公共設(shè)施用地以及統(tǒng)一規(guī)劃后的環(huán)境景觀用地。選擇性修繕具有居住價(jià)值的住宅，對(duì)于位置合理，利于規(guī)劃景觀建設(shè)的房屋可引導(dǎo)性進(jìn)行商業(yè)地產(chǎn)修繕；對(duì)于有居住價(jià)值但位置不合理或影響街道景觀的房屋可暫時(shí)保留,被拆除部分按實(shí)際情況進(jìn)行補(bǔ)償，村民按規(guī)劃統(tǒng)一到新村建房；資金由村民和村集體根據(jù)實(shí)際情況分擔(dān)；(改善環(huán)境，初步完成土地使用功能的調(diào)整，節(jié)約建設(shè)資金)。

4.3改造電力及其它線路的亂穿亂搭現(xiàn)象,美化街道和市容。

4.4引導(dǎo)農(nóng)民在自有承包的耕地上種植蔬菜瓜果、花卉等周期短，見效快的農(nóng)產(chǎn)品,并開發(fā)銷售渠道,以增加農(nóng)民信心和補(bǔ)給投入資金；與此同時(shí)按規(guī)劃種植一些景觀樹種和集中綠地。.

4.4在做好市場(chǎng)調(diào)研的前提下,可引導(dǎo)有能力者或集體出資規(guī)劃合理位置建設(shè)合理規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè),此環(huán)節(jié)涉及土地性質(zhì)變更,應(yīng)依法將應(yīng)有部分收益納入地方國庫,同時(shí)應(yīng)考慮土地補(bǔ)償?shù)榷喾矫嬉蛩?。

4.5 規(guī)劃調(diào)整已有魚塘,并選出在總體規(guī)劃中前期投入少的水域或位置增加新魚

塘(經(jīng)營模式有待調(diào)研決定)。

4.6引導(dǎo)農(nóng)民在建沼氣池,逐步形成作物沼氣魚塘作物的循環(huán)農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈,

即美化環(huán)境,保護(hù)水體,又增加經(jīng)濟(jì)收入。

5、調(diào)整階段(進(jìn)入新農(nóng)村建設(shè)模式，提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力)

5.1待第一階段完成之后，整個(gè)街道基本達(dá)到美觀，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)初具特色。此時(shí)引

進(jìn)采摘園概念，仍然由短周期見效快果品做起。從而調(diào)整經(jīng)營模式，重新配置勞動(dòng)力,使人盡其能,部分園區(qū)逐步統(tǒng)一管理,期間繼續(xù)栽種果樹及部分景觀樹種。

5.2配合采摘引導(dǎo)村民初步開發(fā)住宿及飲食服務(wù)業(yè).

5.3鼓勵(lì)不合理位置住宅搬遷進(jìn)入新規(guī)劃村，并給予補(bǔ)償，鼓勵(lì)市場(chǎng)經(jīng)營。

6、發(fā)展階段(改變現(xiàn)狀，模式成型，快速發(fā)展)

6.1完成前兩個(gè)階段后，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入增加，村集體繼續(xù)迅速增加。在此基礎(chǔ)上，

依據(jù)規(guī)劃藍(lán)圖，申請(qǐng)省市一級(jí)新農(nóng)村建設(shè)辦的資助；以村委會(huì)為主體，相關(guān)農(nóng)民個(gè)體為副的出資方式，有計(jì)劃、有步驟地完成舊村不合理位置的住宅全部拆遷，對(duì)合理位置住宅進(jìn)行規(guī)劃保留及特色修繕改造，完成舊區(qū)域以種植業(yè)、旅游業(yè)為主的全部功能轉(zhuǎn)化。

6.2完成路網(wǎng)的改造，同時(shí)進(jìn)行線路重新規(guī)劃，種植規(guī)劃需要的各類景觀植物,配

備標(biāo)識(shí)，雕塑等設(shè)施。

6.3打造水體環(huán)境，改造水體兩岸景觀,修繕和美化各座橋梁。

6.4引導(dǎo)工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)搬遷到合理位置，大力發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)，使之形成具有

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)吸引外地及海外客商，擴(kuò)大勞動(dòng)力的需求。

6.5打造“采摘園”、“垂釣園”,”民俗園”,”農(nóng)家樂”，”舟光掠影”，“舊舍采風(fēng)”等

旅游休閑項(xiàng)目，逐步形成精品服務(wù)，作出自身的品牌。.

6.6更新村鎮(zhèn)的經(jīng)營管理模式，在發(fā)展分散住宿同時(shí)，修建療養(yǎng)賓館等，以招攬

游客。

6.7對(duì)外引進(jìn)技術(shù)和資金，合理發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)。至此規(guī)劃實(shí)施完成，計(jì)劃周期5-10

年。

8、規(guī)劃的總體結(jié)論及成果

通過調(diào)研、溝通和了解，從而形成廉貽鎮(zhèn)東里村的修建性詳規(guī)（分為建筑、市政、景觀幾個(gè)部分），以及以社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)型的多種經(jīng)營產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展遠(yuǎn)期戰(zhàn)略規(guī)劃。

要求規(guī)劃成果要汲取凱文?林奇在二十世紀(jì)六、七十年展的一些生態(tài)理論。使村域規(guī)劃凝聚著最新設(shè)計(jì)思想――即“新都市主義”的和諧化生態(tài)示范村。

它們包括：

• 活躍的、并具有原生態(tài)的公共服務(wù)社區(qū)中心

• 集中的綠地，和諧自然的景觀

• 便捷的步行系統(tǒng)及地域民風(fēng)特征

• 層次分明相互關(guān)聯(lián)的街道網(wǎng)絡(luò)以及貫穿水系的小橋人家

• 與大范圍景區(qū)相聯(lián)系的生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園

• 林蔭道、清澈的小溪、通幽的街巷

• 具有不同私密度的公共社交場(chǎng)所

篇10

隨著扶貧開發(fā)工作的深化，創(chuàng)新發(fā)展成為新階段扶貧開發(fā)的必然要求，而鄉(xiāng)村旅游扶貧就是扶貧開發(fā)形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。20xx年x月x日至x日，xxxx縣政協(xié)第十三界委員會(huì)農(nóng)經(jīng)界別組赴興隆考察調(diào)研xxxx縣鄉(xiāng)村旅游扶貧。通過對(duì)三橋?yàn)I州移民新村、興隆玫瑰農(nóng)莊和卡麂坪傳統(tǒng)古村落民居保護(hù)的考察調(diào)研，對(duì)我縣鄉(xiāng)村旅游扶貧現(xiàn)狀和問題的分析，旨在探討鄉(xiāng)村旅游扶貧可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。目前，扶貧已進(jìn)入精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧階段，理清扶貧攻堅(jiān)思路，增添扶貧攻堅(jiān)措施，實(shí)施新一輪精準(zhǔn)扶貧，已成為各級(jí)政府使命崇高的艱巨任務(wù)。

貧困地區(qū)是鄉(xiāng)村旅游資源富集區(qū)域，更是扶貧重點(diǎn)投入的地區(qū)。鄉(xiāng)村旅游扶貧豐富了扶貧開發(fā)的形式內(nèi)容，提升了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的“造血功能”。鄉(xiāng)村旅游貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)民，是調(diào)整農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)的重要手段，自然成為扶貧開發(fā)的重要載體。鄉(xiāng)村旅游與扶貧開發(fā)的有機(jī)結(jié)合是資源優(yōu)勢(shì)的融合，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的創(chuàng)新，其本質(zhì)都是為了提升貧困地區(qū)“造血功能”，是促進(jìn)貧困地區(qū)繁榮發(fā)展，全面建設(shè)小康社會(huì)的重大助力。

一、xxxx縣鄉(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展現(xiàn)狀

“十二五期間”，xxxx縣通過實(shí)施特色產(chǎn)業(yè)融合，打造鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺(tái)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌、大力培育鄉(xiāng)村旅游扶貧支柱產(chǎn)業(yè)。一是打造鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)。目前新建龍橋、長(zhǎng)安、太和、云霧民族風(fēng)情街，板壁房，保存濃郁川東特色民居和人文景觀，提升旅游接待服務(wù)基地的形象和檔次。新建三橋、龍橋、蜀鄂、杉木等扶貧移民旅游新村，與綠樹花草相映襯，與景區(qū)景觀相輝映。農(nóng)戶依托景區(qū)發(fā)展農(nóng)家樂、提供特色旅游產(chǎn)品商貿(mào)和后勤服務(wù)，實(shí)現(xiàn)安居樂業(yè)、經(jīng)濟(jì)增收。二是建設(shè)鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施。大力培育餐館、賓館、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)。制定出臺(tái)《xxxx縣鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)及驗(yàn)收辦法》，搭建貧困地區(qū)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)和小額信貸金融服務(wù)平臺(tái)，采取政策扶持、信貸、借款貼息等方式，解決資金困難，鼓勵(lì)引導(dǎo)發(fā)展。已發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧農(nóng)家樂1000家，總床位12000個(gè)，餐位15680個(gè)，接從業(yè)人員1萬余人，其中貧困群眾2000余人。致力鄉(xiāng)村旅游扶貧人才培養(yǎng)。開展鄉(xiāng)村旅游景區(qū)知識(shí)、鄉(xiāng)村旅游扶貧營銷、農(nóng)家樂服務(wù)規(guī)范、農(nóng)家樂基本廚藝等專項(xiàng)培訓(xùn)30余期，培訓(xùn)從業(yè)人員1.2萬人次，大大提高了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)能力和服務(wù)水平。搭建電子商務(wù)平臺(tái)。發(fā)展電子商務(wù)企業(yè)，建設(shè)電子商務(wù)村，增強(qiáng)景區(qū)服務(wù)功能，提升服務(wù)水平，拓展特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是壯大鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)業(yè)。圍繞“示范帶全域、旅游促產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)輔旅游”的思路，以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為龍頭，發(fā)展“養(yǎng)生休閑”農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)、觀光休閑農(nóng)業(yè)園、規(guī)?；鷳B(tài)養(yǎng)殖。培育現(xiàn)代農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。通過招商引資、培育本土企業(yè)，圍繞鄉(xiāng)村旅游要素，扶持、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展。鑫橋特色種植、云龍牧業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖等龍頭企業(yè)逐步成長(zhǎng)，與之相應(yīng)的就業(yè)群體、服務(wù)團(tuán)體正在形成，走上致富之路。發(fā)展特色效益農(nóng)業(yè)。立足資源、市場(chǎng)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，謀劃特色效益農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，支持、引導(dǎo)實(shí)施特色效益農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。建設(shè)紅豆杉生態(tài)原料林基地和種苗繁育基地4.1萬畝，繁育紅豆杉種苗7000多萬株。帶動(dòng)5000余戶農(nóng)戶種植紅豆杉，近200農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)年收入超萬元;發(fā)展臍橙30萬畝，油橄欖6萬畝，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值15億元;大力發(fā)展四季特色小水果15萬畝，滿飽游客眼福和口福，帶動(dòng)成片農(nóng)戶致富。建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園。建成興隆扶貧觀光園、鶴峰油桃基地、江南臍橙觀光園，吸納農(nóng)村富余勞動(dòng)力3000余人，新增產(chǎn)值1億元，戶平增收2萬元。四是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。深度發(fā)掘鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。凸顯三國文化、詩城文化、移民文化等文化底蘊(yùn)和地方特色，積極培育壯大鞏義美術(shù)產(chǎn)業(yè)群，開發(fā)名優(yōu)特產(chǎn)品、綠色食品、傳統(tǒng)工藝品，以及民風(fēng)民俗手工制品和民族飾品等旅游產(chǎn)品。五是創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游品牌。打造了聚龍觀光園等2個(gè)3a景區(qū)、銘陽等3個(gè)2a景區(qū)、回龍和杉木市級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村。

二、鄉(xiāng)村旅游扶貧存在的困難和問題

(一)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏共識(shí)聯(lián)動(dòng)

鄉(xiāng)村旅游扶貧是旅游產(chǎn)業(yè)與扶貧產(chǎn)業(yè)相融合形成的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，兩種完全不同的產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，有一個(gè)探索完善和發(fā)展的過程。就目前而言，還沒有完全形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展共識(shí)，主要表現(xiàn)為各級(jí)黨委、政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系、鄉(xiāng)村旅游與扶貧開發(fā)的作用、鄉(xiāng)村旅游與鞏固農(nóng)村經(jīng)濟(jì)地位還沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí);對(duì)鄉(xiāng)村旅游扶貧思路不明確，理念不清楚，引導(dǎo)不給力;鄉(xiāng)村旅游扶貧很大程度處于扶貧部門自說自唱的階段，宣傳推薦力度不夠，社會(huì)認(rèn)知度不高，重要性和緊迫性沒有得到凸顯;公安特種行業(yè)管理，文化、工商、稅務(wù)、旅游、衛(wèi)生、防疫等部門管理服務(wù)還沒有跟進(jìn)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制還沒形成。

(二)旅游產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

由于受扶貧項(xiàng)目資金投資周期的約束和績(jī)效評(píng)估機(jī)制不健全，鄉(xiāng)村旅游扶貧形成的多是“幾間房，幾張床，天熱歇個(gè)涼”的低端旅游產(chǎn)品。隨著時(shí)間的推移和市場(chǎng)的深沉，已不同程度地暴露出產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)分析，同質(zhì)化現(xiàn)象突出。季節(jié)性強(qiáng)、效益不佳;開發(fā)方式粗放，急功近利、模式單一，文化內(nèi)涵單薄，無法形成特色產(chǎn)品和核心競(jìng)爭(zhēng)力等問題。

(三)發(fā)展環(huán)境急需改善提升

貧困村多處邊遠(yuǎn)高寒地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后。生態(tài)環(huán)境最好的地區(qū)，往往是對(duì)外交通條件是最差的地區(qū)。要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游扶貧，必須改善和提升道路等級(jí)、用電保障、飲水安全、環(huán)境整治等環(huán)境條件。

(四)服務(wù)管理缺乏規(guī)章規(guī)范

一是制度不健全。鄉(xiāng)村旅游扶貧由于跨多種行業(yè)，缺乏法律法規(guī)支撐，管理服務(wù)職責(zé)模糊不清，沒有形成系統(tǒng)的管理制度。二是糾紛處理機(jī)制不健全。有經(jīng)營行為，就有糾紛發(fā)生的可能性。在經(jīng)營過程中，主顧摩擦、食物中毒等大小糾紛都有可能發(fā)生。由于條件限制，鄉(xiāng)、村、戶處理糾紛的能力已很不適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展的需要。三是人員素質(zhì)低。在實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游扶貧操作中，管理人員一般由村干部或當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任，從業(yè)人員基本上都是本土農(nóng)民，綜合素質(zhì)相對(duì)偏低，缺乏系統(tǒng)有效的培訓(xùn)。

(五)鄉(xiāng)村旅游扶貧“扶強(qiáng)不扶弱”

由于貧困戶多數(shù)是經(jīng)濟(jì)、能力、條件多種致貧原因疊加的結(jié)果，住房條件、個(gè)人能力、經(jīng)濟(jì)收入大多不符合參與鄉(xiāng)村旅游扶貧所必備的要素，所以鄉(xiāng)村旅游扶貧的扶貧性也在一定程度飽受社會(huì)爭(zhēng)議和質(zhì)疑。由于鄉(xiāng)村旅游投入大，點(diǎn)多面廣，貧困戶大多和旅游扶貧政策沾不上邊。

三、鄉(xiāng)村旅游扶貧的對(duì)策建議

(一)深化認(rèn)識(shí)，形成鄉(xiāng)村旅游扶貧共識(shí)

各級(jí)黨委政府要努力形成鄉(xiāng)村旅游扶貧是國家扶貧戰(zhàn)略的共同意識(shí)。深刻認(rèn)識(shí)“實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧是推進(jìn)扶貧開發(fā)、創(chuàng)新扶貧模式及方式的探索與實(shí)踐;是推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村和鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)的重要載體;是推進(jìn)區(qū)域文化大發(fā)展、大繁榮的重要抓手;是推動(dòng)旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、建設(shè)旅游品牌的重要途徑”這一重大意義。

(二)科學(xué)規(guī)劃，強(qiáng)化規(guī)劃操作性嚴(yán)肅性

一是科學(xué)規(guī)劃。把鄉(xiāng)村旅游扶貧作為一項(xiàng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系統(tǒng)性工程來策劃規(guī)劃。要站在統(tǒng)籌區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，立足資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以縣人大通過的《關(guān)于加快xxxx旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》為指針，與白帝城—瞿塘峽和天坑地縫等風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃、xxxx縣國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、城鎮(zhèn)總體規(guī)劃綱要等相銜接，突出扶貧特色和可持續(xù)性、可操作性，高起點(diǎn)、高規(guī)格制定xxxx縣鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)總體規(guī)劃和實(shí)施方案。二是明確主題。xxxx縣鄉(xiāng)村旅游扶貧應(yīng)該堅(jiān)持豐富文化內(nèi)涵、突出區(qū)域特色、培育品牌精品的基本方略，全力打造城市人群最關(guān)注的以文化、生態(tài)和健康為主題的扶貧品牌。三是注重規(guī)劃的嚴(yán)肅性。鄉(xiāng)村旅游扶貧總體規(guī)劃，必須對(duì)全縣的鄉(xiāng)村旅游扶貧具有指導(dǎo)性和約束性。在鄉(xiāng)村旅游扶貧項(xiàng)目實(shí)施過程中，必須堅(jiān)持規(guī)劃執(zhí)行的剛性原則，保證規(guī)劃的嚴(yán)肅性和延續(xù)性。

(三)突出主題，打造鄉(xiāng)村旅游扶貧品牌

立足生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展，重點(diǎn)突出“生態(tài)休閑、健康人生”主題，提升鄉(xiāng)村旅游扶貧品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。按照不同區(qū)位優(yōu)勢(shì)和客源市場(chǎng)，利用水利、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、交通及新農(nóng)村建設(shè)項(xiàng)目等優(yōu)勢(shì)資源，開發(fā)避暑、健身、漂流、農(nóng)事體驗(yàn)等旅游產(chǎn)品，形成比較全面的產(chǎn)業(yè)布局。要以“保護(hù)資源環(huán)境、蔭澤子孫后代”主題。加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村自然生態(tài)和人文環(huán)境的保護(hù)，有選擇地保留、有重點(diǎn)地保護(hù)、有計(jì)劃地修繕古村寨、古民居和文物古跡。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目必須嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境影響評(píng)價(jià)制度。開拓鄉(xiāng)村旅游扶貧市場(chǎng)。充分發(fā)揮政府職能部門的主導(dǎo)作用，在重點(diǎn)旅游線路和景區(qū)(點(diǎn))，設(shè)立鄉(xiāng)村旅游扶貧宣傳推介窗口。利用花卉觀賞、瓜果采摘等節(jié)慶媒介，宣傳推介鄉(xiāng)村旅游扶貧目的地。加快鄉(xiāng)村旅游扶貧管理系統(tǒng)建設(shè)，積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)預(yù)定等旅游在線服務(wù)，指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游扶貧專業(yè)合作社、扶貧示范戶建立網(wǎng)上預(yù)訂系統(tǒng)，提高鄉(xiāng)村旅游扶貧發(fā)展的信息化水平。

(四)整合資源，夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游扶貧基礎(chǔ)

一是加大財(cái)政扶貧的引導(dǎo)性投入力度。設(shè)置鄉(xiāng)村旅游扶貧專項(xiàng)資金，重點(diǎn)向鄉(xiāng)村旅游扶貧示范戶傾斜;按照渠道順暢、方向不變、統(tǒng)籌安排的原則，整合農(nóng)民新村建設(shè)、民族發(fā)展、道路通暢、飲水安全、用電保障、環(huán)境整治等行業(yè)部門資金。二是拓寬鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)融資渠道。鼓勵(lì)縣內(nèi)外各類企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)體工商戶和民間資本，采取獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營、購買、承包、租賃、股份合作等多種形式參與鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)。三是鼓勵(lì)和支持項(xiàng)目區(qū)農(nóng)民以房屋、宅基地、土地承包使用權(quán)、資金、技術(shù)等資源，采取股份制、合作制等形式，培育自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束、富有活力的旅游服務(wù)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，創(chuàng)新“公司+農(nóng)戶”、“公司+協(xié)會(huì)”等扶貧開發(fā)方式，提高鄉(xiāng)村旅游扶貧的組織化程度，形成規(guī)模化、集約化經(jīng)營。

(五)規(guī)范管理，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量

一是建立健全鄉(xiāng)村旅游扶貧管理體系。把鄉(xiāng)村旅游扶貧納入農(nóng)村扶貧開發(fā)法律法規(guī)管理體系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游扶貧“粗放式管理”向“依法扶貧”規(guī)范管理轉(zhuǎn)變升級(jí)。二是建立和完善鄉(xiāng)村旅游扶貧項(xiàng)目資金申報(bào)審批、管理使用、檢查驗(yàn)收等制度，明確鄉(xiāng)村旅游扶貧資金支持的對(duì)象和范圍，建立扶貧、旅游、工商、衛(wèi)生等相關(guān)部門管理服務(wù)聯(lián)席制度。三是走專業(yè)合作化道路。以村為單位成立鄉(xiāng)村旅游扶貧專業(yè)合作社，發(fā)揮其在市場(chǎng)開拓、質(zhì)量管理、教育培訓(xùn)、價(jià)格管理、投訴處理、利益分配等方面的作用。通過“合作社+示范戶”的模式，實(shí)行標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、星級(jí)評(píng)定、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、客源分配等“四統(tǒng)一”規(guī)范運(yùn)行管理。四是強(qiáng)化從業(yè)人員培訓(xùn)。整合旅游、人力資源、教育、文化等培訓(xùn)資源，開展經(jīng)營管理、食宿服務(wù)、接待禮儀、傳統(tǒng)技藝、導(dǎo)游解說、文藝表演、市場(chǎng)營銷等技能培訓(xùn)，逐步提高鄉(xiāng)村旅游人才的整體素質(zhì)。

(六)創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)扶貧效益最大化

一是創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游扶貧方式。對(duì)貧困戶發(fā)展農(nóng)家樂，在享受鄉(xiāng)村旅游普惠政策的同時(shí)，可以享受d級(jí)危房改造、宅基地復(fù)墾、高山生態(tài)扶貧搬遷、地災(zāi)救助、三峽庫區(qū)移民等政策的疊加扶持。還可以享受扶貧的信貸貼息、低息和無息借款等特殊政策;由企業(yè)開發(fā)的旅游景區(qū)，政府給予相關(guān)扶持政策時(shí)，將扶貧責(zé)任捆綁給企業(yè)。企業(yè)必須履行優(yōu)先吸納貧困戶勞動(dòng)力就業(yè)，收購貧困戶生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品，門票收入提成用于貧困戶扶危濟(jì)困、社保扶貧補(bǔ)助、經(jīng)濟(jì)發(fā)展扶持等扶貧義務(wù)。建立鄉(xiāng)村旅游扶貧互助組織，探索無償扶貧資金有償使用機(jī)制，實(shí)現(xiàn)循環(huán)使用、滾動(dòng)發(fā)展。二是建立合理的利益分配機(jī)制。堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游扶貧資源集體所有、村民共享。通過制定村規(guī)民約、鄉(xiāng)村旅游扶貧互助組織等方式明確并公示扶貧項(xiàng)目資金使用、利潤(rùn)分配、項(xiàng)目受益農(nóng)戶等重大事項(xiàng)，使鄉(xiāng)村旅游扶貧成果真正惠及貧困農(nóng)戶。三是建立扶貧項(xiàng)目成果鞏固機(jī)制。加強(qiáng)扶貧項(xiàng)目后續(xù)管護(hù)指導(dǎo)工作，建立“誰所有、誰管護(hù)、誰受益”的管護(hù)機(jī)制，發(fā)揮扶貧項(xiàng)目效益。