導(dǎo)語：如何才能寫好一篇產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展史，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計 發(fā)展 專利 優(yōu)勢

1.1產(chǎn)品設(shè)計的重要性

隨著生活水平的不斷提升，人們對產(chǎn)品的要求也越來越高，不再僅限于實用，更愿意賦予其特殊的文化特色和多種功能。由此，各類產(chǎn)品開始呈現(xiàn)出不同的發(fā)展方向，創(chuàng)意也層出不窮，然而在信息傳遞如此迅速的今天，你迸發(fā)出一個好的創(chuàng)意，很可能因為一個不經(jīng)意的泄露就成為了別人用來牟利的工具。這對于努力創(chuàng)新發(fā)明者不公平，而讓那些不勞而獲的人牟了利。當(dāng)設(shè)計師們自己的權(quán)益得不到保障的時候，這讓許多本來能夠繼續(xù)創(chuàng)新做設(shè)計的人為此失去了動力。

1.2產(chǎn)品設(shè)計的未來發(fā)展方向

產(chǎn)品設(shè)計未來發(fā)展是一種完全依據(jù)新思路的創(chuàng)造性的設(shè)計。某些時候這些設(shè)計可能超出一般人的常識，而不被人們所接受，但是它不一定是錯誤的，它的出現(xiàn)可能成為未來社會美好的藍(lán)圖，是人們對于新生活的向往。正因為這樣，人們才能在歷史的長河中不斷推陳出新，讓現(xiàn)有的產(chǎn)品不斷迭代完善，一個小小創(chuàng)新點就有可能是設(shè)計或工業(yè)上邁出的一大步。如何保護(hù)創(chuàng)新意識，于是便有了1980年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立的中國專利局，1998年更名為國家知識產(chǎn)權(quán)局，成為國務(wù)院的直屬機(jī)構(gòu)，這標(biāo)志著國家對知識產(chǎn)權(quán)的重視以及對創(chuàng)新意識的保護(hù)。近些年來，政府不斷的完善法律條例，讓專利的發(fā)展得到保護(hù)，鼓勵更多的人去創(chuàng)新去搞發(fā)明創(chuàng)造。

2.1產(chǎn)品設(shè)計對人類生活的影響

產(chǎn)品是人類智慧的物質(zhì)結(jié)晶，是人類區(qū)別于其他動物的標(biāo)志。設(shè)計師們都有著一個共通的理念就是“好的設(shè)計來源于生活”，產(chǎn)品設(shè)計是一種直接為人類服務(wù)的設(shè)計，在人類改造自然的過程中充當(dāng)了工具的作用，以滿足人們的需求為目的而去做的設(shè)計（如圖2-1-1，2-1-2）。隨著社會的不斷發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，它作為一種隱形的存在，潛移默化的影響著人們的生活。從最初的實用型工具不斷的完善和開發(fā)逐步的衍生出觀賞實用型以及享受型。在滿足消費者的實用功能的同時更需要滿足消費者的精神追求。

2-1-1（第一輛哈雷.戴維森摩托車） 2-1-2（拍立得相機(jī)）

工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)品設(shè)計有著千絲萬縷的關(guān)系。設(shè)計者的使命在于開拓和創(chuàng)造未來，提高人們的生活質(zhì)量，而不是簡單地去模仿過去的或者別人的產(chǎn)品。在工業(yè)設(shè)計漫長的發(fā)展史上， 每一個尋求發(fā)展的國家都有過引進(jìn)、模仿、學(xué)習(xí)、消化的過程。歸根結(jié)底用中國的古話來說就是“取其精華，去其糟粕”的過程，其次，發(fā)展好的國家在發(fā)展的同時還可以加上本國的特色，繼續(xù)不斷的創(chuàng)新改革從而逐漸的青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，搖身一變成為工業(yè)設(shè)計大國。正因為如此，設(shè)計師的責(zé)任就顯得越來越重要，如何擁有創(chuàng)造性的想法，如何在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，都在不斷的刺激著這些發(fā)明者，這些富有創(chuàng)造力的人。切合實際的發(fā)明創(chuàng)造不是任憑平時的突發(fā)奇想就能成功的，它需要去學(xué)習(xí)相關(guān)的知識和一步步的實踐才能成功。我們在設(shè)計時，不能僅僅只考慮一方面的因素，應(yīng)該從產(chǎn)品的本身出發(fā)，將所有可能涉及到的問題都全面的考慮到并加以實踐的的測試。這樣才能將切合實際的產(chǎn)品設(shè)計出來，讓設(shè)計中的創(chuàng)造性和科學(xué)性相結(jié)合，創(chuàng)造出消費者們喜愛的產(chǎn)品。

3.1設(shè)計存在的弊端

好的設(shè)計會被他人所嫉妒。抄襲、模仿、侵權(quán)的案例近年來數(shù)不勝數(shù)，一些被利益蒙蔽了雙眼的人，竊取他人的勞動果實用來牟利。作為一個合格的設(shè)計師或發(fā)明者應(yīng)該以自己的發(fā)明創(chuàng)造為榮，堅決抵制剽竊，抄來的始終是別人的，與其遭受良心的譴責(zé)與不安，不如踏踏實實的做自己的設(shè)計。產(chǎn)品的創(chuàng)造性，是建立在物質(zhì)需求和精神需求以及實際操作的基礎(chǔ)上的。一味的抄襲模仿，反而成為了像白色垃圾一樣的污染品，失去了設(shè)計的初衷 。

3.2專利對于產(chǎn)品設(shè)計的重要性

當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計碰上專利保護(hù)，就像蝸牛和它的殼一樣，相輔相成。申請專利并獲得專利后，既可以保護(hù)自己的發(fā)明成果，防止科研成果的流失，獲取壟斷利潤來彌補(bǔ)研發(fā)投入，同時也有利于科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。專利權(quán)是一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，它作為一種非實物的財產(chǎn)可以為擁有者和使用者提供可觀的利潤，專利權(quán)受到國家專利法的保護(hù)，未經(jīng)專利權(quán)人的授權(quán)許可，任何單位或個人都不能使用，這就體現(xiàn)了專利在產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)的過程中起到了重大的促進(jìn)作用。企業(yè)在運作時，應(yīng)該大力的鼓勵工作人員搞發(fā)明創(chuàng)造，提高他們的創(chuàng)新精神，并宣傳其益處，這樣可以讓你的產(chǎn)品迭代更新，技術(shù)顯著提升的同時更具競爭力，讓企業(yè)在激烈的競爭中起主導(dǎo)地位。

4.1＠與產(chǎn)品設(shè)計相結(jié)合的重大意義

專利的保護(hù)對于產(chǎn)品設(shè)計來說，有個重要的問題就是申請的及時性，創(chuàng)意即使再好如果沒有及時的去申請專利，很容易被人搶先注冊申請，你也不能保證沒有其他人也想到這個創(chuàng)意，所以及時性在專利保護(hù)上顯得至關(guān)重要。就像中國古話說的“早起的鳥兒有蟲吃”。對于專利來說也是一樣，如果你自己已經(jīng)有了好的發(fā)明創(chuàng)造但沒有及時的去申請專利，被人捷足先登，絕對會追悔莫及，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計通過外觀塑造、細(xì)節(jié)刻畫、色調(diào)品位等元素的共性化處理，在市場與消費者心目中建立起特色鮮明的產(chǎn)品形象和產(chǎn)品個性。如手機(jī)行業(yè)中屢見不鮮的抄襲和山寨。大部分原因都是因為其沒有得到專利的保護(hù)，但有些手機(jī)品牌卻能脫穎而出，如三星在核心技術(shù)上對專利的重視（雙系統(tǒng)同時運行）和蘋果的防盜系統(tǒng)專利（全名叫做「未經(jīng)授權(quán)用戶的生物特征鑒定與捕捉，若你的 iPhone 不幸丟失，這項技術(shù)可以利用攝像頭拍攝下小偷的外貌，Touch ID 同時能收集到指紋信息）等，因此它們能在行業(yè)中能屹立不倒，只有通過授權(quán)的企業(yè)才能去生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，在專利得到保護(hù)后，不會再出現(xiàn)同類產(chǎn)品肆意的抄襲抨擊市場，如果有，也可以通過合法途徑予以制裁，專利擁有者的權(quán)益能夠因此獲得保障，并起到了促進(jìn)創(chuàng)新意識的職能。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

［關(guān)鍵詞］ 低碳 產(chǎn)品設(shè)計 助推力

一、引言

低碳經(jīng)濟(jì) (low carbon economy or economy of low carbon exhaustion and low carbon dioxide emission)一詞最早出現(xiàn)于2003年的英國能源白皮書《我們能源的未來:創(chuàng)建低碳經(jīng)濟(jì)》是指以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式，通過能源技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和人類生存發(fā)展觀念的轉(zhuǎn)變，提高能源利用效率和改善清潔能源結(jié)構(gòu)、追求綠色GDP。除了概念描述之外，可以說低碳經(jīng)濟(jì)是一場涉及生產(chǎn)方式、生活方式和價值觀念的全球性革命。隨著低碳經(jīng)濟(jì)在各個領(lǐng)域的外延拓展，可以說幾乎涵蓋了所有的產(chǎn)業(yè)，比如低碳社會、低碳經(jīng)濟(jì)、低碳生產(chǎn)、低碳消費、低碳生活、低碳城市、低碳藝術(shù)、低碳生活方式等的低碳內(nèi)涵延展。當(dāng)前我國處在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時期，卻面臨能源資源不足矛盾突出、生態(tài)環(huán)境壓力加大等國際性問題，必須大力推動中國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，探索新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，由此看來，大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)顯得尤為迫切和重要。

在大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，眾多的理念和觀念正在不停地改變，眾多新的情況和新的要求正在被提出，而對于設(shè)計來說也正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，低碳設(shè)計也正在設(shè)計界興起新一輪的設(shè)計“風(fēng)潮”。但是許多設(shè)計師對“低碳設(shè)計”的理解程度不一，“簡約設(shè)計”、“使用環(huán)保材料”、“運用節(jié)能系統(tǒng)”等都被圈入了低碳設(shè)計的范疇，許多商家推出的“低碳產(chǎn)品”更是換湯不換藥，只是換了一種宣傳口號，產(chǎn)品并沒有實質(zhì)性改變?！暗吞荚O(shè)計”最終也只是淪為概念而已，成為所謂設(shè)計的“潮流”，或是“噱頭”，它沒有從整體和系統(tǒng)的角度對低碳視野下的產(chǎn)品設(shè)計做出一種審視和思考，從而建立起一種產(chǎn)品設(shè)計的新體系，提升設(shè)計在低碳環(huán)境下的價值和競爭力。

二、低碳視野下產(chǎn)品設(shè)計的新挑戰(zhàn)

產(chǎn)品設(shè)計作為一種務(wù)實的設(shè)計，它和企業(yè)有著相當(dāng)緊密的聯(lián)系，對企業(yè)和其產(chǎn)品的發(fā)展有著相當(dāng)重要的作用。研究表明設(shè)計階段決定了企業(yè)產(chǎn)品制造成本的70-80%，而設(shè)計本身的成本僅占產(chǎn)品總成本的10%左右。但是反過來產(chǎn)品設(shè)計也受到企業(yè)的影響，作為為企業(yè)服務(wù)而存在的產(chǎn)品設(shè)計必須以企業(yè)的現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，通過采用合理的技術(shù)，使企業(yè)在最低成本的基礎(chǔ)上獲得高的產(chǎn)品收益。低碳經(jīng)濟(jì)帶給企業(yè)的不僅僅是社會責(zé)任角度的利益，更為企業(yè)帶來了新的商機(jī)，而設(shè)計必須敏感地捕捉到商機(jī)，并幫助企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤價值。

歐美及日本等發(fā)達(dá)國家一直重視對低碳的研究，如今已經(jīng)大幅提升了企業(yè)低碳競爭力，而反觀國內(nèi)眾多的中小企業(yè)正在面臨著種種的考驗。以浙江省為例，目前全省有幾十萬家中小制造企業(yè)，并具有明顯的區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)特征，如打火機(jī)、汽摩配、電子產(chǎn)品、泵閥、五金工具、注塑模等，已形成以民營經(jīng)濟(jì)為主體的機(jī)制優(yōu)勢、以塊狀經(jīng)濟(jì)為代表的集聚優(yōu)勢和以專業(yè)市場為依托的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。但是在這繁榮的背后也存在著許多的問題：浙江省大多數(shù)中小企業(yè)缺乏設(shè)計研發(fā)部門，生產(chǎn)產(chǎn)品以代工或模仿為主，企業(yè)自主創(chuàng)新能力和新產(chǎn)品開發(fā)能力薄弱；部分企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)周期長，難以滿足用戶“求新求變”的需求；眾多企業(yè)科技含量偏低，技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱，在低碳經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢而來的后工業(yè)時代面臨著代謝和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期；同時，由于新形勢下的低碳規(guī)范和認(rèn)證的約束，迫使眾多企業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級；在設(shè)計方面，由于對設(shè)計認(rèn)識的先天不足，產(chǎn)品設(shè)計還停留在簡單的形態(tài)設(shè)計階段，沒有融入到產(chǎn)品的整個生命周期，缺乏對企業(yè)和產(chǎn)品發(fā)展方向性的引導(dǎo)和本質(zhì)上的提升。

因此作為設(shè)計師應(yīng)該進(jìn)一步深入思考產(chǎn)品設(shè)計在低碳環(huán)境下的新發(fā)展，通過工業(yè)設(shè)計本身理念和方法的提升，以及其對中小企業(yè)在新環(huán)境下的助推方向和形式的研究，為中小企業(yè)轉(zhuǎn)變產(chǎn)品創(chuàng)新方向，建立產(chǎn)品創(chuàng)造新途徑，提升產(chǎn)品價值提供一定的參考和幫助，同時幫助企業(yè)形成新環(huán)境下的產(chǎn)品文化理念和產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制，增強(qiáng)自身產(chǎn)品在“低碳”新模式下的創(chuàng)新性和競爭力，對中小企業(yè)和整體經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展起到積極的作用，使設(shè)計本身的價值在低碳經(jīng)濟(jì)下等到更好的體現(xiàn)。對于天性逐利的企業(yè)來說，若“低碳”模式下的設(shè)計創(chuàng)新設(shè)計不僅能帶來社會效益，更能創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)自然從善如流。

三、低碳視野下產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展新思考

在“有計劃的廢止制度”思想指導(dǎo)下的工業(yè)設(shè)計，以產(chǎn)品新穎獨特和新潮時尚贏得消費者，為此不斷地進(jìn)行變化、更新、廢棄，謀取企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。但是在低碳經(jīng)濟(jì)的理念下，必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計思想，對其進(jìn)行再思考，將局部設(shè)計思想和設(shè)計方法統(tǒng)一為一個整體，支持全方位、全過程和全產(chǎn)業(yè)的變革，以達(dá)到設(shè)計的最優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)化。

1.低碳視野下產(chǎn)品設(shè)計的宏觀導(dǎo)向

產(chǎn)品設(shè)計作為一個整體的系統(tǒng)工程，我們首先要從宏觀上建立“低碳設(shè)計”的理念，從而帶動設(shè)計實踐的展開。

――“天人合一”的文化哲學(xué)：中國傳統(tǒng)文化提倡“天人合一”，是一種“人－物－環(huán)境”和諧共存的一個狀態(tài)，“低碳設(shè)計”作為一種可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計必然也需要創(chuàng)造產(chǎn)品的生態(tài)文明以達(dá)到人和環(huán)境和諧共存的目的，這就要從設(shè)計的整體理念上去把握。例如傳統(tǒng)工業(yè)工程設(shè)計主要是通過采用合理的技術(shù)，使企業(yè)在最低成本的基礎(chǔ)上獲得高的產(chǎn)品收益。這里的成本通常只包括生產(chǎn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)成本，把產(chǎn)品使用中的能源資源消耗和產(chǎn)品使用后廢棄物的處理排斥在設(shè)計視野之外。所以，低碳視野下的產(chǎn)品設(shè)計在文化哲學(xué)層上，應(yīng)當(dāng)將“人-物-環(huán)境”作為一個整體來看待，最終達(dá)成人的全面發(fā)展的目的。

――“循環(huán)持續(xù)”的意識理念：在設(shè)計意識和理念上，產(chǎn)品設(shè)計需要傳承其文化哲學(xué)思想，將可持續(xù)設(shè)計、循環(huán)利用等理念運用于設(shè)計上，從設(shè)計的全局和整體過程中去把握產(chǎn)品設(shè)計的方向。在產(chǎn)品的設(shè)計階段充分考慮產(chǎn)品在原料采購、生產(chǎn)制造、行銷流通、操作使用和廢棄回收等階段可能對環(huán)境造成的影響，加工過程的能耗以及最終處理難度等，并進(jìn)行系統(tǒng)、綜合的評估，從產(chǎn)品生命周期的源頭去控制資源環(huán)境要素。實現(xiàn)設(shè)計的產(chǎn)品“能耗環(huán)?；?、技術(shù)創(chuàng)新化、使用人性化、做工精細(xì)化、產(chǎn)品專業(yè)化”。

――“系統(tǒng)和諧”的價值觀：設(shè)計師和企業(yè)需要在對產(chǎn)品的價值觀上融入“高效、低耗、節(jié)能”，在直接利潤之外，將此作為評價和衡量產(chǎn)品意義與價值的重要標(biāo)準(zhǔn)，并將這種價值理念推廣到產(chǎn)品設(shè)計的全階段。產(chǎn)品設(shè)計不應(yīng)再以“物”為中心，而應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴叭?物-環(huán)境”系統(tǒng)和諧的人文主義思想為底蘊的設(shè)計價值觀。設(shè)計師和企業(yè)家應(yīng)以為人們創(chuàng)造一種“低碳、環(huán)保、新型、美好”的生活方式為己任，以和諧、發(fā)展的眼光去認(rèn)識和理解設(shè)計。

2.低碳下產(chǎn)品設(shè)計的微觀實踐

產(chǎn)品設(shè)計作為一個極具實踐性的過程，需要我們從微觀的實踐層面通過實際方法和制度的思考，保證“低碳設(shè)計”理念的實現(xiàn)。

――基于新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用：科技是第一生產(chǎn)力，技術(shù)的發(fā)展是產(chǎn)品更新升級的重要推動力量，它也是產(chǎn)品不斷發(fā)展的動力和源泉。作為低碳視野下的產(chǎn)品設(shè)計，需要多方面了解先進(jìn)、低碳、節(jié)能的技術(shù)，例如：新能源開發(fā)利用技術(shù)、LED技術(shù)、電磁感應(yīng)技術(shù)等，并通過創(chuàng)造性的應(yīng)用，以獲得最優(yōu)的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)品生態(tài)效益。比如勢能電梯利用能量回饋技術(shù)，與常規(guī)變頻調(diào)速電梯相比可節(jié)能30%以上，節(jié)能新技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅給產(chǎn)品帶來新的生命力，也對設(shè)計方法與手段提出了新的要求。

――基于人機(jī)心理的行為規(guī)劃：人作為產(chǎn)品最終的使用者，很大程度上決定了產(chǎn)品的最終使用方式和效能；基于人機(jī)心理的產(chǎn)品使用方式的設(shè)計和規(guī)劃可以很大程度上解決產(chǎn)品不當(dāng)使用所帶來的眾多問題，包括能源浪費的問題。同時基于人機(jī)心理的設(shè)計，也可以作為一種限制手段保障用戶對產(chǎn)品使用的規(guī)范化，防止能源浪費等情況的發(fā)生。例如感應(yīng)式水龍頭通過距離感應(yīng)的方式實現(xiàn)水龍頭開關(guān)的功能，有效避免忘關(guān)水龍頭的情況。將“關(guān)”的功能賦予了執(zhí)行能力更好的機(jī)器，這是設(shè)計師在對人的心理、生理和行為能力研究之后所做出的設(shè)計，當(dāng)然這也使產(chǎn)品在更加適應(yīng)于人的同時也更加的合理和自然，實現(xiàn)低碳視野下的和諧產(chǎn)品設(shè)計。

――基于可再生的循環(huán)設(shè)計：產(chǎn)品作為消費品總有廢棄的時候，這時制造產(chǎn)品的材料能否有效利用進(jìn)入循環(huán)過程，體現(xiàn)了設(shè)計對產(chǎn)品整個生命周期的全面考慮。所以在制作產(chǎn)品之前，這些問題就需要納入到設(shè)計的考慮范疇中。基于可再生的循環(huán)設(shè)計是可持續(xù)發(fā)展設(shè)計的重要內(nèi)容，也是低碳視野下設(shè)計需要重視的部分。作為設(shè)計師必須在產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭――設(shè)計上就關(guān)注產(chǎn)品的循環(huán)和再生，從而提升產(chǎn)品的價值。例如：某個塑料水瓶的設(shè)計，在其完成“盛水”的使命后，被利用作為建筑的基本構(gòu)建材料，在節(jié)省建筑材料的同時，也大大減少了對原本塑料瓶進(jìn)行無害處理的成本，實現(xiàn)了兩面的共贏。

――基于信息交流的集群協(xié)同：隨著技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在設(shè)計過程中融入了眾多學(xué)科的交叉和信息的交流，設(shè)計師越來越不可能靠一個人的力量去完成一個完整的設(shè)計，多方面多領(lǐng)域的整合創(chuàng)新已經(jīng)成為設(shè)計新的發(fā)展方向和趨勢。這種趨勢在給設(shè)計帶來支持以外，也給設(shè)計師帶來了更多的靈感和實現(xiàn)創(chuàng)意的手段。而許多低碳的新技術(shù)、新理念和新設(shè)計正是來自于這種多學(xué)科領(lǐng)域的信息交流與合作。

四、結(jié)語

在低碳經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大背景下，眾多的理念和觀念正在不停改變，新的情況和新的要求正在被提出，中小企業(yè)和產(chǎn)品設(shè)計都面臨著重大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因此與時俱進(jìn)和創(chuàng)新發(fā)展是必經(jīng)的途徑。低碳視野下的產(chǎn)品設(shè)計需要在宏觀和微觀兩個方面建立和發(fā)展出適合“低碳經(jīng)濟(jì)”新形勢的體系，讓設(shè)計在宏觀和微觀層面提升自己的軟實力的同時，也對中小企業(yè)發(fā)展起到相應(yīng)的指導(dǎo)和實現(xiàn)作用，讓產(chǎn)品設(shè)計成為企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引導(dǎo)者和推動者，建立企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金涌等．低碳經(jīng)濟(jì)：理念•實踐•創(chuàng)新[J].中國工程科學(xué)．2008，10(9)：5―12

篇3

在包裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新，促成了包裝的現(xiàn)代化設(shè)計，新機(jī)械、新技術(shù)以及包裝款式的多樣化成為包裝設(shè)計的全球化、系列化 商品包裝設(shè)計人員只有掌握市場營銷過程中的企業(yè)及文化內(nèi)涵，比如產(chǎn)品和服務(wù)的系列化設(shè)計，體現(xiàn)企業(yè)特色等，才能對市場營銷環(huán)境、消費心理作出科學(xué)的分析；才會在對市場細(xì)分的基礎(chǔ)上確定正確的市場營銷策略；才有可能適應(yīng)國際市場經(jīng)濟(jì)全球化日益加強(qiáng)的趨勢，使包裝設(shè)計有序化，更利于開拓國際市場的競爭力。

1、產(chǎn)品的多樣化促成產(chǎn)品包裝多樣化，系列化

在現(xiàn)代生產(chǎn)領(lǐng)域，企業(yè)界致力于開發(fā)新品種，新產(chǎn)品速度快、時間短、收效高。同時，與之相適應(yīng)的包裝界致力于向消費者提供更方便、識讀性更強(qiáng)的多樣化系列化的包裝設(shè)計已成為必然，以食品工業(yè)為例，人們對食品消費需求向多規(guī)格、多樣化、特色化的方向發(fā)展，因此，食品加工業(yè)已將費用投向開發(fā)具有更靈活和機(jī)動的包裝線上。這充分說明產(chǎn)品的系列化生產(chǎn)與包裝的系列化實施給企業(yè)的有效快速發(fā)展起到了有力的助動作用。美國制藥業(yè)最先采用了防盜開封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產(chǎn)品品質(zhì)的安全包裝已廣泛應(yīng)用于食品加工業(yè)、乳品、飲料等包裝，并推廣到了世界各地。

2、個性、專業(yè)化特色化設(shè)計不斷促成系列化包裝

企業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新，Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個創(chuàng)新中心，專門用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。Slim 彩妝盒就是其中一例，它可以180。全方位打開，透明簡潔，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。生產(chǎn)商還選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節(jié)約能源，與倡導(dǎo)的綠色設(shè)計也不謀而合。

3、先進(jìn)的包裝技術(shù)開發(fā)設(shè)計與人性的結(jié)合，促使系列化的包裝設(shè)計成為必然

意大利生產(chǎn)商Global Tube推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費者對可攜帶和便捷的要求。CombiCap軟管蓋適用于防曬或粉底液等系列產(chǎn)品，此外還有第二個蓋子用于封住其它產(chǎn)品，例如唇膏或掩飾用化妝品。這樣就可使企業(yè)從產(chǎn)品的包裝設(shè)計流程、成本費用、設(shè)計費用降到最低。更有利于環(huán)境的保護(hù)，減少包裝垃圾，減少裝運成本，通過特殊設(shè)計的組件、系統(tǒng)來縮短生產(chǎn)時間，與供應(yīng)商、制造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業(yè)，從而促成系列化商品的整體價格低于單獨購買的總價格的優(yōu)勢定位，已成為諸多企業(yè)、商家靜下心來考究的一個新思路。

二 系統(tǒng)化包裝的品牌戰(zhàn)略需求

系列化包裝設(shè)計，貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深包裝裝潢的視覺傳達(dá)范圍和沖擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟(jì)價值。美國許多名牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營銷及包裝的設(shè)計，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實施，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠(yuǎn)播奠定了基礎(chǔ)，更造就了美國世界第一品牌大國的地位。

(一)實施品牌戰(zhàn)略

系列化產(chǎn)品及包裝設(shè)計是引導(dǎo)企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌黾?xì)分位置，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個有利的空間，當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會先想到某一品牌，同時為品牌選定一個便于成長發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達(dá)信息，應(yīng)該是品牌傳播的基礎(chǔ)和依據(jù)。

l、品牌設(shè)計與

應(yīng)該按照確實的品牌形象對品牌進(jìn)行一系列包裝設(shè)計，并通過特定渠道向外界，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設(shè)計與不僅包括形象和標(biāo)識設(shè)計CIS戰(zhàn)略，更是包括產(chǎn)品、服務(wù)、價格、等內(nèi)容與外包裝設(shè)計相關(guān)的信息系統(tǒng)項目。

2、品牌推廣與傳播

要實現(xiàn)品牌推廣與傳播，包裝設(shè)計與品牌策略至關(guān)重要，要對已經(jīng)進(jìn)行包裝設(shè)計和對外過的品牌利用各種媒介和渠道向市場以及消費者進(jìn)行廣泛宣傳。注重品牌的傳播管理。通過包裝設(shè)計、系列廣告，新聞，公關(guān)，促銷等各種方式推廣品牌，讓每一分錢的傳播費用都能產(chǎn)生最好的傳播效益。

3、品牌管理與鞏固

這是品牌策略的核心內(nèi)容。體現(xiàn)出對內(nèi)的以品牌為核心目標(biāo)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，制定相應(yīng)的品牌意識和品牌文化，并通過企業(yè)文化內(nèi)涵影響外部客戶；對外實現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，通過產(chǎn)品包裝、包裝的系列化設(shè)計，服務(wù)廣告等加強(qiáng)顧客對品牌的記憶、理解、認(rèn)同和忠誠。品牌鞏固則對解除消費者對新產(chǎn)品的不信任感和提升品牌價值等多方面的好處。

(二)實施品牌延伸

參考國際成功的經(jīng)驗，品牌的持續(xù)成長離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品組合或延伸企業(yè)產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產(chǎn)品。

1、一牌多品

由企業(yè)的多種產(chǎn)品均使用同一品牌，實施“一牌多品”戰(zhàn)略進(jìn)行品牌延伸，不僅可以使企業(yè)以較低的費用迅速打開市場，也有利于企業(yè)樹立行業(yè)綜合品牌的形象。一品多牌戰(zhàn)略通過企業(yè)對同類產(chǎn)品使用兩個或多個的品牌，其戰(zhàn)略目標(biāo)是將企業(yè)內(nèi)在屬性經(jīng)過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費者的多元化需求，也有助于企業(yè)的市場細(xì)分，保持較高的市場占有率。

2、多品牌策略

通過企業(yè)擁有多個品牌且一般來說不同的品牌對應(yīng)不同類的產(chǎn)品。多品牌有助于最大限度地分散市場風(fēng)險，又可以建立市場區(qū)隔，避免不同產(chǎn)品相互之間的消極影響。例如，寶潔產(chǎn)品多種多樣，不同類別的產(chǎn)品一般對應(yīng)不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗發(fā)水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化妝品有玉蘭油等。

3、次品牌策略

可由企業(yè)在擁有一個主品牌，同時在同類市場中還擁有其他若干個次品牌，他們相對核心品牌的市場份額要小。在這一戰(zhàn)略中，品牌的主次要分明，次品牌要主動保護(hù)主品牌的領(lǐng)先地位，同時要擔(dān)負(fù)起企業(yè)品牌整合與調(diào)整的任務(wù)，并以此來擴(kuò)大市場占有率。實施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。

4、副品牌策略

集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究2oo6·1o月下旬刊(總第21o期)企業(yè)的產(chǎn)品在使用同一個總品牌的同時，依據(jù)市場的不同細(xì)分，消費人群的不同定義，產(chǎn)品的個性特征以及產(chǎn)品的價值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對知名度很高、美譽度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產(chǎn)品之間的差異和個性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團(tuán)的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產(chǎn)品外包裝和企業(yè)形象的展示上系列化產(chǎn)品的包裝設(shè)計將體現(xiàn)的淋漓盡致。

5、新品牌

具有中國國情的一個概念，主要有創(chuàng)業(yè)時間短、產(chǎn)品創(chuàng)新多、宣傳力度大、市場覆蓋廣、競爭意識強(qiáng)、管理團(tuán)隊化、經(jīng)營模式新、企業(yè)信譽高、效益增長快、發(fā)展前景好等特點。商務(wù)通、蓋中蓋、報喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經(jīng)典范例。

6、商品牌

又稱銷售商品牌，由銷售商創(chuàng)建并由銷售商承擔(dān)其責(zé)任和利益的品牌經(jīng)營方式。這種方式可以使企業(yè)在保持經(jīng)營高度靈活的同時，實現(xiàn)快速的擴(kuò)張。例如，著名的“耐克”品牌，其系列運動產(chǎn)品是在耐克公司完善的質(zhì)量監(jiān)控體系下，由合作公司生產(chǎn)出來，再標(biāo)上“耐克”的商標(biāo)銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地擴(kuò)張起來。此外還有雙品牌等針對目標(biāo)客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場效果。

三 系列化包裝設(shè)計的思維創(chuàng)新

從廣告學(xué)的角度來講，創(chuàng)意是在進(jìn)行廣告策劃時的一種思維活動，而商業(yè)創(chuàng)意設(shè)計又是進(jìn)行產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品營銷的一種必需表現(xiàn)形式，隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學(xué)化、程序化，使得包裝設(shè)計創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學(xué)的創(chuàng)作步驟。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動。它需要思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多漸性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學(xué)會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計師的想象力，使包裝設(shè)計更加富有個性和獨創(chuàng)性。這其中，要遵循的創(chuàng)意策略：

1、目標(biāo)策略：系列化包裝常常只針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費者群，才能做到目標(biāo)明確，針對性強(qiáng)。目標(biāo)過多，過奢的包裝廣告往往會失敗。

2、傳達(dá)策略：包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)。要講究包裝廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。

3、訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，系列化包裝設(shè)計主要訴求該企業(yè)統(tǒng)一的形象特征，產(chǎn)品的形象、品質(zhì)、特征及產(chǎn)品的優(yōu)越性等把主要信息通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。

4、個性策略：賦予企業(yè)品牌個性的系列化。使品牌的系列化與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。

篇4

關(guān)鍵詞:亞麻紡織產(chǎn)品;設(shè)計;開發(fā)

目前,我國亞麻紡織產(chǎn)品設(shè)計得到了迅速發(fā)展,但是諸多 企業(yè) 在市場 經(jīng)濟(jì) 的浪潮沖擊下,缺乏自信心、缺乏措施對策,已使一些企業(yè)陷入頻臨倒閉的邊緣。要改變我國亞麻紡織產(chǎn)品目前的困難處境,必須轉(zhuǎn)變觀念,樹立市場意識,立足開發(fā)國內(nèi)市場,拓展國際市場,采取開發(fā)亞麻名優(yōu)精品,提高市場競爭力,擴(kuò)大亞麻紡織產(chǎn)品的市場占有率,解決我國亞麻紡織產(chǎn)品當(dāng)前的矛盾和今后的亞麻紡織產(chǎn)品設(shè)計、發(fā)展問題。

一、貫徹落實 科學(xué) 發(fā)展觀,加快亞麻紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展

根據(jù)《國家“十一五”時期文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,現(xiàn)就加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,支持具有地域文化特色資源發(fā)展的亞麻紡織產(chǎn)品設(shè)計。蘭西縣借助“

三、面對市場和適應(yīng)市場,將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

以市場為導(dǎo)向是要求 企業(yè) 要面向市場,了解市場動態(tài),掌握市場行情,按照市場的要求組織生產(chǎn),開展?fàn)I銷活動,確定我國亞麻紡織產(chǎn)品 發(fā)展 態(tài)勢的決定因素是市場。

1、要改變過去在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中只注意行業(yè)規(guī)模,忽視產(chǎn)品設(shè)計品種、質(zhì)量和市場導(dǎo)向的作法。產(chǎn)品開發(fā)方向的投資形式的選擇,都要以能否擴(kuò)大產(chǎn)品銷路和占領(lǐng)市場為主要依據(jù)。

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一、安徽省農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）國家政策促進(jìn)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社加速發(fā)展

2007年《中華人民共和國農(nóng)民專業(yè)合作社法》的頒布實施，使農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的發(fā)展有了一個良好的外部環(huán)境和政策支持。據(jù)安徽省農(nóng)委的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全省2011年在工商部門登記的農(nóng)民專業(yè)合作社有20126個，年均增速達(dá)70%。由于自然條件、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和各地政策扶持力度的差異，皖南皖北的農(nóng)業(yè)合作社發(fā)展情況略有差異，組織模式也各具特色（肖梅，2009），總體來看，安徽省農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展速度顯著，通過政策扶持，合作社在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民收入增加和社會主義新農(nóng)村建設(shè)方面都發(fā)揮著積極作用。但是從整體發(fā)展質(zhì)量來看，我省與其他省份農(nóng)業(yè)合作社均存在“小、散、弱、空”等問題（許曉春等，2014）。同時，農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展水平不高、管理不善、組織化程度低、結(jié)構(gòu)比較松散、規(guī)章制度不合理促使“偽合作社”的存在，伴隨入社和退社規(guī)定的寬泛，社員流動性較強(qiáng)。

（二）安徽省發(fā)展農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的問題剖析

本文主要以農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社視角發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流，為使其在農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展中起到關(guān)鍵性作用，剖析其存在的具體問題和弊端顯得尤為重要。我省地貌以平原、丘陵和低山為主，多樣化的地形地貌促使農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社呈現(xiàn)區(qū)域分布不均和發(fā)展不足的現(xiàn)象，尤其是皖西大別山區(qū)和皖南山區(qū)，耕地支離破碎，加上20世紀(jì)80年代初期以來實施的等歷史原因，使農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社難以實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營。自然條件的限制促使農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社呈現(xiàn)地區(qū)分布不均衡，同時伴隨經(jīng)濟(jì)社會條件、政府重視程度等差異情況，使得農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的經(jīng)濟(jì)和幫扶作用受限。同時，安徽省農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社在發(fā)展過程中還受到社會條件的限制，主要包括：1）資金短缺，融資困難。由于在資產(chǎn)抵押品和信用評級方面達(dá)不到銀行的貸款要求，農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社很難從農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)村信用社等農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)取得貸款，使合作社難以實現(xiàn)多渠道、大數(shù)額的融資。許多農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的資本構(gòu)成主要是社員入社時繳納的資金和政府扶持資金為主，融資方式主要靠內(nèi)部融資。啟動資金和發(fā)展資金的缺乏嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的發(fā)展。2）政策寬泛，難以落實。各級政府的扶持政策在落實過程中存在針對性和可操作不強(qiáng)等問題，削弱了政策的支持作用，尤其是稅收方面的優(yōu)惠政策，涵蓋的內(nèi)容不夠廣。3）信息化、現(xiàn)代化、專業(yè)化程度不高。內(nèi)部缺乏有效的組織管理，外部缺乏必要的資金、技術(shù)、設(shè)備支持，導(dǎo)致合作社在信息化、現(xiàn)代化方面發(fā)展緩慢，對市場需求變動反應(yīng)遲緩，難以實現(xiàn)科學(xué)生產(chǎn)、實時跟蹤和保質(zhì)保鮮。

二、通過農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流的可行性分析

（一）培育規(guī)模化、特色化農(nóng)業(yè)合作社，提升農(nóng)產(chǎn)品物流需求

從省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀來看，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)普遍存在著規(guī)模小、商品量少等問題。農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中缺乏有效的標(biāo)準(zhǔn)化運作，生產(chǎn)品質(zhì)良莠不齊、產(chǎn)品供應(yīng)與需求難以匹配，產(chǎn)品價值量不高。根據(jù)國外成功的發(fā)展經(jīng)驗，我國政府積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展，通過政府牽頭、龍頭企業(yè)主導(dǎo)、中小農(nóng)戶參與等一系列措施保證農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，同時積極吸取科學(xué)的發(fā)展經(jīng)驗，以合作社為強(qiáng)大的主導(dǎo)平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化種植和生產(chǎn)，一方面提升價值創(chuàng)造能力和市場風(fēng)險承擔(dān)能力；另一方面有利于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化低價物流運輸，實現(xiàn)農(nóng)戶價值和消費者價值的協(xié)同提升。此外，我省在發(fā)展農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社時應(yīng)當(dāng)積極考慮自身縣域自然特點和農(nóng)業(yè)特色進(jìn)行有針對性、特色鮮明的合作社扶持和引導(dǎo)，通過合作社建設(shè)實現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化物流基地的規(guī)劃與建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品種植品質(zhì)和運輸品質(zhì)，實現(xiàn)物流運輸?shù)囊?guī)?；⑻厣?、專業(yè)化。

（二）提高農(nóng)產(chǎn)品加工層次，轉(zhuǎn)換和提升農(nóng)產(chǎn)品物流價值

我省農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)和消費市場主要以初級和低級檔次產(chǎn)品為主，產(chǎn)品價值量低且運輸過程中標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化程度較低，農(nóng)產(chǎn)品貨損嚴(yán)重，品質(zhì)難以保證。而經(jīng)過精細(xì)加工或深加工的農(nóng)產(chǎn)品市場供應(yīng)較少，根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)我省80%的農(nóng)業(yè)資源可作為食品加工企業(yè)的原料，但轉(zhuǎn)化率還不到20%。究其原因，主要是由于農(nóng)產(chǎn)品分散、小規(guī)模種植，種植戶經(jīng)濟(jì)實力、生產(chǎn)規(guī)模、市場信息預(yù)測和風(fēng)險抵御能力不足，其次農(nóng)產(chǎn)品小規(guī)模生產(chǎn)與中高檔消費需求不匹配，農(nóng)產(chǎn)品深加工能力欠缺。而通過農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，實現(xiàn)農(nóng)戶抱團(tuán)發(fā)展，依托合作社強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和管理地位深化農(nóng)產(chǎn)品加工層次，從農(nóng)產(chǎn)品的采摘、儲存環(huán)節(jié)直接進(jìn)行簡單的加工預(yù)處理，提升了農(nóng)業(yè)附加值和產(chǎn)品的品質(zhì)，便于后期進(jìn)行深加工操作。同時，經(jīng)過深加工的農(nóng)產(chǎn)品在保存、運輸?shù)确奖憔哂懈鼜?qiáng)的適應(yīng)性，可以較好地減少因物流而導(dǎo)致的損耗。

（三）依托合作社―第三方物流企業(yè)，提高儲運過程中的冷藏保鮮能力

能否保質(zhì)保鮮是農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)其價值的關(guān)鍵所在，而這依靠單個農(nóng)戶的力量難以實現(xiàn)。農(nóng)戶參與農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社可以獲取在資金、技術(shù)、設(shè)備、市場地位和政策上的優(yōu)勢，通過和第三方物流企業(yè)在儲運環(huán)節(jié)加強(qiáng)合作，在合作社加工處理后即可通過第三方物流向外運輸或者在本地倉庫冷藏。在選擇第三方物流企業(yè)時，要注意是否有專業(yè)的冷藏運輸車輛、運力如何、能否保證農(nóng)產(chǎn)品及時的運輸?shù)葐栴}。

三、依托農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流的策略研究

（一）通過合作社發(fā)展，提升專業(yè)化物流需求

（1）通過土地流轉(zhuǎn)，推動合作社發(fā)展。通過土地流轉(zhuǎn)，農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營和連片作業(yè)，把散落的一家一戶的土地整合起來，推動形成規(guī)?；?、專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品物流需求。目前我省土地流轉(zhuǎn)率偏低、流轉(zhuǎn)速度較慢的現(xiàn)狀，究其原因主要是流轉(zhuǎn)價格偏低、流轉(zhuǎn)方式不靈活、流轉(zhuǎn)信任缺失等原因造成的。因此，推動農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社發(fā)展，必須首先基于土地流轉(zhuǎn)價格的市場形成機(jī)制，充分考慮提高農(nóng)民的流轉(zhuǎn)收益，加快形成規(guī)范有效的土地流轉(zhuǎn)價格，推動土地商品化、市場化和政府政策補(bǔ)貼的同步進(jìn)行。

（2）規(guī)范和加強(qiáng)合作社的成立與管理，提升專業(yè)化、組織化程度。通過嚴(yán)格規(guī)范社員的入社和退社條件，解決農(nóng)業(yè)合作社組織程度低、社員流動大的問題。加強(qiáng)合作社的日常管理，建立健全標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的社員章程，保證合作社專業(yè)高效地運轉(zhuǎn)。同時在財務(wù)管理和利潤分配方面，建立會計核算體系和社員個人賬戶。

（3）政府落實合作社優(yōu)惠政策。為解決政府政策實施過程中存在的針對性、操作性不強(qiáng)等問題，一方面政府需要加大合作社專項資金、稅收優(yōu)惠、財政補(bǔ)貼等方面支持力度，在合作社成立和發(fā)展過程中給以資金支持；另一方面應(yīng)根據(jù)各縣域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點和各合作社面臨的困境有針對性地采取相應(yīng)的幫扶政策。此外，還應(yīng)積極引導(dǎo)合作社發(fā)展，構(gòu)建政府搭臺、合作社唱戲的良好局面，鼓勵合作社與市場對接。

（4）通過多種途徑提升融資能力。農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社貸款難主要有三點原因：一是合作社自身機(jī)制的不完善使得內(nèi)部自由資本不充足。二是合作社信息披露不充分使得銀行和合作社間存在信息不對稱問題。三是合作社缺乏貸款所需的信用評級、資產(chǎn)抵押物、擔(dān)保等方面的限制條件。為解決融資方面的困境，一方面，合作社可以通過成立資金互助組織，加強(qiáng)內(nèi)部融資；另一方面，政府可以牽頭成立農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社的貸款信用擔(dān)保和信用評級的專門機(jī)構(gòu)。

（二）基于合作社視角的農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展策略

（1）調(diào)整“重生產(chǎn)，輕流通”的投資結(jié)構(gòu)?！爸厣a(chǎn)，輕流通”的投資結(jié)構(gòu)是限制農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的重要因素之一，因而發(fā)展省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流需要調(diào)整原有的投資結(jié)構(gòu)，加大流通、加工環(huán)節(jié)的投資力度，引進(jìn)先進(jìn)的加工設(shè)備和技術(shù)，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝。并根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的自身特征，對其進(jìn)行科學(xué)的保鮮、包裝等處理，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加價值。

篇6

【關(guān)鍵詞】兒童化；趣味性；臺燈

引言：

隨著信息時代的發(fā)展，人們的壓力逐漸的增大，迫切的需要精神層面上的放松。同時也由于物質(zhì)生活的豐富，對于產(chǎn)品的要求也不僅僅停留在對產(chǎn)品的基本功能的需求上了，而是上升到一種心理精神上的需求。

1.兒童化語言的背景

現(xiàn)在社會更新迭代的速度越來越快，人們的壓力也越來越大，但是有許多的人往往只注重物質(zhì)方面的需求，卻忽略了精神方面的追求。所以在精神生活相對匱乏的狀態(tài)下，人們更加迫切需要精神生活上的放松的。兒童化元素的設(shè)計就是在這樣的背景和前提下發(fā)展起來的，并成為未來社會設(shè)計發(fā)展的方向之一。一個好的設(shè)計產(chǎn)品自身形態(tài)的確立是產(chǎn)品設(shè)計初期所要面臨的問題，更多的是要做到材質(zhì)和表面加工的精細(xì)，反應(yīng)產(chǎn)品給我們的生活帶來樂趣和情趣，將一個很好的產(chǎn)品能融入到我們的生活當(dāng)中。兒童化元素的設(shè)計就是將形態(tài)、功能、色彩、材質(zhì)以及設(shè)計的故事性等多種元素融入到產(chǎn)品的設(shè)計當(dāng)中，并且通過產(chǎn)品與消費者的交互關(guān)系，給消費者的生活創(chuàng)造出愉悅快樂的心情，滿足他們在精神生活上的需求。

2.兒童化理論發(fā)展的現(xiàn)狀

兒童化的設(shè)計把感性的信息與理性的信息巧妙的結(jié)合在一起，通過一種“玩”的方式表現(xiàn)出來，并在規(guī)定的規(guī)則、時間、空間，充滿了樂趣和緊張的心情，跳出以前日常生活中老一套的意識，這就是兒童化元素的趣味性在產(chǎn)品設(shè)計中的含義。現(xiàn)在許多的歐美國家提出以玩的方式為創(chuàng)意，主要是針對現(xiàn)代生活中的單調(diào)壓抑的刻板枯燥，創(chuàng)造出一種新的環(huán)境，讓我們能夠以一種愉快的心情和態(tài)度去面對生活。通過資料的研究，了解到現(xiàn)在很多國內(nèi)外的產(chǎn)品外觀設(shè)計中，都采用了一些兒童化的設(shè)計風(fēng)格。這些兒童化的設(shè)計風(fēng)格，充滿了親和力，增進(jìn)了人與產(chǎn)品之間的交流。

兒童化元素運用的設(shè)計隨處可見，比如這款“快樂鳥”水壺的設(shè)計，設(shè)計師在壺嘴的地方設(shè)計了一只展翅欲飛的小鳥，水燒開的時候，這只快樂的小鳥就會鳴響起響亮的歌聲，提醒人們水燒好了，壺嘴微小的變化卻讓整個設(shè)計變得更加的有趣了，這也成為了整個設(shè)計的最大亮點?！翱鞓辐B”水壺采用局部兒童化的元素在產(chǎn)品中植入娛樂性、趣味性，給我們的生活帶來更多的樂趣。

3.兒童化元素設(shè)計的分類：

產(chǎn)品的兒童化設(shè)計是通過產(chǎn)品的造型、材質(zhì)、色彩、使用方式等傳達(dá)給人們。兒童化元素的設(shè)計可以分為：外形兒童化、操作界面兒童化。而在外形兒童化里，還可以分為整體兒童化和局部兒童化?，F(xiàn)在，有許多的產(chǎn)品設(shè)計都不再是單一的針對一種設(shè)計元素進(jìn)行兒童化的改造了，而是將產(chǎn)品的造型、功能、人機(jī)等好幾種元素綜合在一起，對產(chǎn)品進(jìn)行微小的改良，通過這些微小的細(xì)節(jié)改變，她們卻能給人們帶來不同的感受。

4.兒童化元素在臺燈設(shè)計中的應(yīng)用

該款燈是以蘑菇的形態(tài)為原型進(jìn)行兒童化設(shè)計，將蘑菇頭進(jìn)行夸張放大，縮小蘑菇頸的比例，材質(zhì)選用的是帶有記憶性的金屬材質(zhì)，拉伸性能較好，可以根據(jù)個人的喜好來調(diào)節(jié)蘑菇燈的高度；臺燈的開關(guān)采用觸碰式設(shè)計增強(qiáng)產(chǎn)品與人之間的交互，觸碰一下燈亮，觸碰兩次增強(qiáng)亮度，觸碰三次燈滅，使用方便。將兒童化的元素運用其中使整個設(shè)計充滿親和力。

5.結(jié)論

通過對兒童化理論知識的整理與研究，針對兒童化的設(shè)計風(fēng)格，對臺燈的設(shè)計加以改良，解決臺燈在我們生活中功能比較單一、造型比較呆板的問題，使臺燈在人們的日常生活使用中更有樂趣與情調(diào)。

⒖嘉南祝

[1]張劍.攜載產(chǎn)品上的微笑――談產(chǎn)品設(shè)計的趣味化[J].設(shè)計新潮，1999.（2）.

[2]周海海、肖狄虎.產(chǎn)品設(shè)計的情感因素[J].裝飾，2003（2）.

[3]唐納德?諾曼.情感化設(shè)計[M].北京：電子工業(yè)出版社，2005（2）.

[4]馬順.看德國設(shè)計的古往今來[M].藝術(shù)與設(shè)計?產(chǎn)品設(shè)計，2003.

[5]張學(xué)東.人機(jī)工學(xué)與設(shè)計[M].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2006.

[6][英]貢布里希，范景中譯.藝術(shù)發(fā)展史[M].天津：天津美術(shù)出版社.1998年版.

[7]李旭.論“趣”的美學(xué)特征和表現(xiàn)形態(tài)[J].學(xué)習(xí)與探索，2000（4）.

篇7

關(guān)鍵詞：【設(shè)計要素】【產(chǎn)品設(shè)計】

俗話說：“巧婦難為無米之炊”，其實何止“米”，無“柴”，無“具”都是不行的，那么聯(lián)系到產(chǎn)品設(shè)計中來，如果設(shè)計師是“巧婦”，那么所謂“米”等就是多樣的設(shè)計要素了。一項真正的“gooddesign”一定是提煉了當(dāng)時的各種要素而成的，如果只是紙上談兵，我們也只能落得閉門造車的后果了。這樣的設(shè)計因為脫離了設(shè)計要素，變的不切實際，更加無法達(dá)到改善人類工作生活或者環(huán)境的目的。我們這里所說的設(shè)計要素包括多個方面：社會與自然環(huán)境要素，技術(shù)要素，審美要素，人的要素，市場即經(jīng)濟(jì)要素以及隨著人類發(fā)展所帶來的新的制約要素。作為產(chǎn)品設(shè)計師，本著”以人為本”的宗旨，必須深刻全面地理解周圍存在的設(shè)計要素。不論是顯而易見的還是潛在的，都要在設(shè)計之前加以收集，結(jié)合設(shè)計的目的加以提煉。那么以上的設(shè)計要素具體是什么呢？它們以怎樣的方式影響設(shè)計呢？由于設(shè)計要素的變化發(fā)展，現(xiàn)時代我們的設(shè)計要素又轉(zhuǎn)變?yōu)槭裁茨?？我想從設(shè)計史上的一些設(shè)計風(fēng)格對比中具體闡述這些問題。這樣的方式更易于我們對設(shè)計要素意義的理解。

1.1社會與自然環(huán)境要素

首先來看社會與自然環(huán)境方面，它包括兩個內(nèi)容即社會要素和自然環(huán)境要素。其中社會要素又分為政治，文化，宗教等；自然環(huán)境涵蓋資源和能源等大自然本身提供給我們的寶貴財富。

人類出現(xiàn)的初期因為生存的需要打造石器。氏族的出現(xiàn)使得人們得以定居下來，居所的建造和陶器的出現(xiàn)體現(xiàn)出人類群居的社會現(xiàn)象。階級的出現(xiàn)在歷史上對于任何方面來講都是至關(guān)重要的，在最初的奴隸和封建社會，統(tǒng)治階級為了達(dá)到維護(hù)統(tǒng)治的目的，利用各種方式禁錮人們的思想。古埃及的法老時代形成了中央集權(quán)的皇帝專制制度，有很發(fā)達(dá)的宗教為其政權(quán)服務(wù)，金字塔就是這一時期的輝煌見證。金字塔的藝術(shù)構(gòu)思反映著古埃及的自然和社會特色。這時的古埃及人還保留著氏族社會的原始拜物教，他們相信高山、大漠、長河都是神圣的。早期的皇帝利用了原始的拜物教，皇帝被宣揚為自然神。于是，就把高山、大漠、長河的形象的典型特征賦予皇權(quán)的紀(jì)念碑。在埃及的自然環(huán)境里，這些特征就是宏大、單純。埃及的壁畫雕刻也反映出當(dāng)時埃及發(fā)達(dá)的手工藝，多為手工藝制作場面。著名的吐坦哈蒙隨葬家具中，金壁輝煌的法老椅上，雕刻著主人生前的生活場面。以“哥特風(fēng)”標(biāo)新立異的中世紀(jì)風(fēng)格一直是設(shè)計史上不可或缺的一頁。14—15世紀(jì)資本主義制度萌芽之前，歐洲的封建時期被稱為中世紀(jì)。歐洲封建制度主要意識形態(tài)和上層建筑的集中表現(xiàn)是基督教，它宣揚世俗生活是罪惡，人欲是萬惡之源，并有意識地詆毀含有現(xiàn)實主義和科學(xué)理性的古典文化。教會統(tǒng)治著人們的精神生活并深刻地體現(xiàn)在設(shè)計上，他們宣揚禁欲和清教徒般的生活，因此，這時期的產(chǎn)品都是質(zhì)樸與不加裝飾的，不過這使得它們顯得更加實用。而建筑上的哥特式風(fēng)格有別于產(chǎn)品的設(shè)計，它獨特風(fēng)格的形成主要源于教會企圖控制人們思想的要求。哥特式建筑以尖拱取代了羅馬式圓拱，寬大的窗子上飾有彩色玻璃宗教畫，廣泛地運用簇柱、浮雕等層次豐富的裝飾，高聳的尖塔把人們的目光引向虛渺的天空，使人忘卻現(xiàn)實而幻想于來世。

自新興資產(chǎn)階級出現(xiàn)以后，封建社會和宗教的思想被駁斥，文藝復(fù)興運動轟轟烈烈地展開了，它提倡“人文主義”，主張文學(xué)藝術(shù)表現(xiàn)人的思想和感情，科學(xué)為人生謀福利，提倡個性自由以反對中世紀(jì)的宗教桎梏。這種思想使得人們一改中世紀(jì)刻板地設(shè)計，關(guān)注于更為親切的產(chǎn)品設(shè)計。

工業(yè)革命的完成帶領(lǐng)人們進(jìn)入了工業(yè)時代，機(jī)器地出現(xiàn)使設(shè)計界一度為之迷茫，這種現(xiàn)象主要體現(xiàn)在歐洲的設(shè)計當(dāng)中，這與歐洲悠久的手工藝文化是分不開的。他們懷念傳統(tǒng)手工藝帶給他們的高質(zhì)量享受，痛斥機(jī)器生產(chǎn)的粗制濫造。為了提升公眾的審美趣味，重新建立一種審美標(biāo)準(zhǔn)，工藝美術(shù)運動的先驅(qū)者們展開了探索。然而，工業(yè)發(fā)展的趨勢是不能逆轉(zhuǎn)的，逆潮流的改革必定要失敗。與歐洲的社會文化不同，美國對待機(jī)器的態(tài)度也不同，他們順應(yīng)機(jī)器大批量生產(chǎn)的時代，發(fā)展了影響世界設(shè)計的美國制造體系，最終第一個走進(jìn)了工業(yè)設(shè)計的門檻。

在大批設(shè)計改革和美術(shù)改革的探索下，現(xiàn)代主義醞釀而生。它極力贊美機(jī)器的特點，并產(chǎn)生了一種機(jī)器美學(xué)，純幾何化的形式適應(yīng)機(jī)器生產(chǎn)，從而形成了“國際風(fēng)格”，盡管這種風(fēng)格被視為忽略消費者的心理感受，冷漠，刻板，但它畢竟將設(shè)計與批量生產(chǎn)結(jié)合起來。隨著社會與文化的解放，體現(xiàn)消費者特別是年輕人追求新奇的波譜風(fēng)格悄然興起。不過，因為它無法適應(yīng)工業(yè)化的生產(chǎn)不久便消失了，但它留給我們的是對社會與文化生活中潛在意識挖掘的啟發(fā)。

隨著工業(yè)的發(fā)展，它所帶來的負(fù)面影響不容忽視，人與自然如何共生成了社會化的新問題。綠色設(shè)計應(yīng)時而生。它提倡人，自然，環(huán)境的和諧發(fā)展，將環(huán)保這一迫切的社會問題付諸實踐。

眾所周知，現(xiàn)在是信息時代，無論任何方面都可實現(xiàn)全球化，那么面對社會文化的相互沖擊，如何立于本土，將是我們設(shè)計師要面對的另一棘手問題。

1.2技術(shù)要素

其次是技術(shù)要素，我們且來解讀技術(shù)要素中的材料，能源和加工工藝?？梢哉f技術(shù)要素是最直接制約設(shè)計實現(xiàn)的要素。在金屬如青銅出現(xiàn)以前，我們的祖先使用天然的材料制作生活必需品，這些天然材料包括石頭，陶土，獸骨，木材等等。其實我們現(xiàn)在也在使用這些材料，只是由于加工工藝的影響，當(dāng)時的人們只用手工。我國明代的家具是手工藝發(fā)展史上的杰出代表，由于當(dāng)時木材的豐富，木工工藝的高超，打造了完全靠榫接而成的家具。使得結(jié)構(gòu)完美，意匠獨特。隨著工業(yè)化的出現(xiàn)，批量生產(chǎn)的需要使手工藝人逐漸從經(jīng)濟(jì)中消失，蒸汽機(jī)的發(fā)明為時代注入了動力，英國小五金商人保爾頓在發(fā)展蒸汽機(jī)，并使之適用于制造產(chǎn)業(yè)方面作出了不可估量的貢獻(xiàn)。這使工廠可以遠(yuǎn)離水，不在受地域的限制。人類從此有了另一種能源。金屬材料，特別是鋼鐵的廣泛應(yīng)用是工業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。18世紀(jì)中葉，由于軍備的需要和造船業(yè)的擴(kuò)展，加上冶鐵業(yè)不再依賴于木炭，生鐵生產(chǎn)有了很大發(fā)展，冶鐵業(yè)成了大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。1779年，在冶鐵業(yè)的重要基地柯爾布魯克代爾建造了第一座大型的鐵結(jié)構(gòu)橋梁。這座橋梁提供了一個使用新材料的范例，從而使整個設(shè)計的手法發(fā)生了變化。18世紀(jì)中葉，英國向機(jī)械化邁進(jìn)了一步，并且將之運用于紡織業(yè)，各種關(guān)于紡織業(yè)的新技術(shù)開發(fā)隨之產(chǎn)生。20世紀(jì)早期，電氣化時代的來臨可以說是人類的福音，各種電器產(chǎn)品也如雨后春筍，這些產(chǎn)品以一種新的形式改變著人們的生活，例如，貝爾的電話機(jī)，愛迪生的電燈。材料及其加工工藝的發(fā)展是使產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展起來的基礎(chǔ)，從木材來講，從原木發(fā)展到膠合板，層積木等，隨之也產(chǎn)生各種木材新的加工方法，這些都廣泛地影響了家具業(yè)的設(shè)計發(fā)展。例如，芬蘭的家具設(shè)計師阿爾托，利用薄而堅硬但又能熱彎成形的膠合板來生產(chǎn)輕巧、舒適、緊湊的現(xiàn)代家具。從金屬來說，無縫鋼管的產(chǎn)生讓米斯椅得以誕生，包豪斯的設(shè)計師才會有那么多經(jīng)典鋼管椅的作品。兩次世界大戰(zhàn)期間，軋鋼逐漸取代了鑄鐵和其他類型的鋼材生產(chǎn)，鋁、鎂等輕金屬也日益普及。福特公司使沖壓技術(shù)處于領(lǐng)先，并產(chǎn)生了機(jī)殼的概念。塑料的產(chǎn)生對設(shè)計的影響不容忽視，最早的塑料叫賽路硌，1909年的酚醛塑料的發(fā)明，使部分金屬有了代替品?？傊?，塑料的出現(xiàn)讓產(chǎn)品設(shè)計有了更多樣性，多色彩性的發(fā)揮。走進(jìn)信息時代，集成的概念激起了設(shè)計界的波瀾，產(chǎn)品可以不受本身解構(gòu)的局限，有了更大的形式發(fā)展空間。同時，信息時代帶動了有關(guān)信息產(chǎn)品諸如電腦，手機(jī)等的發(fā)展。例如美國的蘋果公司的imac與日本的索尼公司的walkman等，都極大地改變了人們的生活。它們都是信息時代設(shè)計的典范。

1.3審美要素

再次是審美要素。審美要素的決定是多方面的，包括對象的社會環(huán)境，教育程度，價值觀念，個性等，在這里我們就從產(chǎn)品本身所表現(xiàn)出來的形式，看歷史上的設(shè)計師們提煉出的審美要素。

人們真正將產(chǎn)品的實用性轉(zhuǎn)為審美性是原始裝飾藝術(shù)的出現(xiàn)，包括獸牙，貝殼等制成的裝飾物。中世紀(jì)的哥特風(fēng)格主要為高直式，體現(xiàn)了一種宗教精神。隨著人們思想的解放，尋求一種更親切和理性的風(fēng)格成為設(shè)計的方向，新古典的意義就在于此。巴洛克和洛可可的流行代表了上層社會炫耀與浮夸的風(fēng)氣。巴洛克式設(shè)計刻意追求反常出奇、標(biāo)新立異的形式。其建筑設(shè)計常采用斷裂山花或套疊山花，有意使一些建筑物局部不完整;在構(gòu)圖上節(jié)奏不規(guī)則地跳躍，常用雙柱或以三根柱子為一組，開間的變化也很大。在裝飾上，巴洛克式喜歡用大量的壁畫和雕刻。洛可可風(fēng)格主要體現(xiàn)于建筑的室內(nèi)裝飾和家具等設(shè)計領(lǐng)域。其基本特征是具有纖細(xì)、輕巧的婦女體態(tài)的造型，華麗和繁瑣的裝飾，在構(gòu)圖上有意強(qiáng)調(diào)不對稱。裝飾的題材有自然主義的傾向，最喜歡用的是千變?nèi)f化地舒卷著、糾纏著的草葉，此外還有蚌殼、薔薇和棕櫚。洛可可式的色彩十分嬌艷，如嫩綠、粉紅、猩紅等，線腳多用金色?？梢哉f工藝美術(shù)甚至包括新藝術(shù)運動以前的產(chǎn)品都帶有手工藝制造的特點。早期的新藝術(shù)運動喜用卷曲的線條，到了麥金托什，他運用高直式的線條的風(fēng)格讓他的設(shè)計別具一格?？梢哉f他的設(shè)計以及維也納分離派的設(shè)計因為簡單的幾何型更適于機(jī)器生產(chǎn)，使之成為由手工藝轉(zhuǎn)為批量生產(chǎn)的設(shè)計風(fēng)格轉(zhuǎn)折點。

現(xiàn)代主義因為崇尚機(jī)器美學(xué)，以及受到諸如構(gòu)成主義，未來主義和表現(xiàn)主義等的影響，它的風(fēng)格趨于幾何化，這種適于批量生產(chǎn)的設(shè)計風(fēng)格很符合現(xiàn)代主義的宗旨。現(xiàn)代主義的目的就是要做為大眾的設(shè)計，從而改善人們的生活質(zhì)量。只是他們忽視了過于刻板的幾何化磨滅了消費者對于多樣化的選擇性。

現(xiàn)時代的時尚設(shè)計更注重人的情感化和個性化，消費者面對多樣性的產(chǎn)品有了更多的選擇，可以說現(xiàn)在的產(chǎn)品設(shè)計形式已經(jīng)幾乎不受技術(shù)的約束了，各種風(fēng)格爭奇斗艷，對于它是否被市場所接受，關(guān)鍵在于它是否符合某個群體消費者的需要。

1.4人的要素

“以人為本”是工業(yè)設(shè)計的宗旨，但縱觀設(shè)計史，真正意義上的“以人為本”是在現(xiàn)代設(shè)計出現(xiàn)以后。之所以這么說，是因為“以人為本”的概念要建立在為公眾服務(wù)的基礎(chǔ)上，手工藝時期的設(shè)計是服務(wù)于少數(shù)上層社會群體的，因此我們不能歸其為“以人為本”。當(dāng)批量生產(chǎn)出現(xiàn)后，使得商品空前繁榮，低廉的價格讓普通消費者也有了選擇的可能，這樣才能為進(jìn)一步的設(shè)計公眾服務(wù)打下基礎(chǔ)。人機(jī)工程學(xué)的發(fā)展是設(shè)計“以人為本”的依據(jù)，它的發(fā)展已經(jīng)涵蓋了人的生理與心理部分。科學(xué)人機(jī)工程學(xué)是由經(jīng)驗人機(jī)工程學(xué)和現(xiàn)代人機(jī)工程學(xué)發(fā)展而來，今后，它的發(fā)展將更關(guān)注于人，機(jī)，環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.5中國的產(chǎn)品設(shè)計

回顧完設(shè)計史中各設(shè)計要素的影響與發(fā)展，我們將鏡頭拉進(jìn)我國的產(chǎn)品設(shè)計。就我們周圍的設(shè)計做一簡要分析，體會設(shè)計要素的提煉帶給我們產(chǎn)品設(shè)計的靈感。坦白說，中國的產(chǎn)品設(shè)計處于年輕階段，加之早期經(jīng)濟(jì)體制的制約，讓它的發(fā)展尤為緩慢。近年來，由于改革開放，外來品牌憑借種種優(yōu)勢占領(lǐng)我國市場，對我國民族產(chǎn)業(yè)的沖擊顯而易見。巨大的競爭讓企業(yè)家們認(rèn)識到了創(chuàng)新的重要性，也意識到產(chǎn)品設(shè)計的重要性。于是一些較大的企業(yè)身先士卒，打開了中國產(chǎn)品設(shè)計的大門。海爾是我們必須要提到的典范，它擁有獨立的產(chǎn)品研發(fā)中心，將產(chǎn)品創(chuàng)新作為競爭的主題。海爾推出的產(chǎn)品無一不具有創(chuàng)新特色，或靠技術(shù)，或靠文化，或靠造型。在剛剛結(jié)束的第27屆國際制冷空調(diào)及通風(fēng)產(chǎn)品展覽會（即德國IKK展）上，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的海爾′07鮮風(fēng)寶空調(diào)，憑借創(chuàng)造A級空氣質(zhì)量的高差異化賣點備受矚目，現(xiàn)場許多歐洲客商在看到海爾′07鮮風(fēng)寶空調(diào)后都贊嘆不已，發(fā)出同樣的感慨：“這款空調(diào)是我迄今為止看到的最有發(fā)展?jié)摿Φ目照{(diào)，它的‘AIP電離凈化’、‘雙新風(fēng)’、定溫除濕三項獨特健康技術(shù)非常吸引人，正滿足了我們歐洲人對家居健康環(huán)境的需要，再加上獲得IF國際工業(yè)設(shè)計大獎的時尚外觀，歐洲的消費者一定會喜歡它！”海爾近期推出的新產(chǎn)品——風(fēng)幕油煙機(jī)從用戶的角度出發(fā)將風(fēng)幕這一成熟的技術(shù)引入吸油煙機(jī)，使人與油煙有效隔離，像一道防護(hù)墻有效屏蔽油煙，徹底避免了油煙對人體肌膚、呼吸系統(tǒng)的侵害。此外，還有環(huán)保雙動力，不用洗衣粉的洗衣機(jī)和為農(nóng)村家庭開發(fā)的“家家樂”電腦。海爾以一種海納百川的氣魄吸納著各種創(chuàng)新的設(shè)計要素，使得海爾的品牌不僅充斥中國消費者的腦海，同時也走向世界。

當(dāng)然，我們不得不承認(rèn)，經(jīng)濟(jì)水平的不夠無法讓我們的設(shè)計深入每個企業(yè)，但至少我們可以把握其中一方面，其他為輔。千萬不可一味走模仿之路，那樣不僅放棄了我們周圍豐富的設(shè)計要素，同時也將中國的產(chǎn)品設(shè)計帶入產(chǎn)品復(fù)制的惡性狀態(tài)。

參考文獻(xiàn)

篇8

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代圖形；平面設(shè)計；文化自覺

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）11-0065-01

中國傳統(tǒng)文化、民族藝術(shù)博大精深、源遠(yuǎn)流長，經(jīng)過數(shù)千年的積淀和發(fā)展，已經(jīng)深深融入到中華民族的血脈之中，成為中華民族共同的精神記憶和中華文明特有的文化基因，而這無疑也是現(xiàn)代設(shè)計的寶貴財富與資源優(yōu)勢。歷代文人、工匠、藝術(shù)家為今天的設(shè)計活動留下了豐富的設(shè)計經(jīng)驗，也為今天的設(shè)計師能設(shè)計出更加豐富的作品提供了精神的和物質(zhì)的典范。這就要求現(xiàn)代設(shè)計師在運用傳統(tǒng)思想、文化、藝術(shù)時，不管是在意識上還是運用方法上，都應(yīng)該充分尊重其內(nèi)涵，做到合理、有效地運用。須知造型形態(tài)的偶然契合有時并不等于內(nèi)容意義上的吻合，對于好的傳統(tǒng)文化應(yīng)該盡可能多的理解與把握，為現(xiàn)代設(shè)計提供更多的創(chuàng)意、思維方式。我們要研究、了解我們自己的文化資源優(yōu)勢，而且是在國際化的背景下研究，而非閉門造車，更不是死搬硬套，是要運用一切可用的國際化資源，發(fā)掘自己本土的文化，做適合滿足自己需求的產(chǎn)品設(shè)計。

在現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展較早的西方國家尤其高度重視設(shè)計的本土文化發(fā)展，并成功的使其設(shè)計品具備了鮮明的文化識別性。如德國設(shè)計的嚴(yán)謹(jǐn)、實用；芬蘭設(shè)計的人性化與自然主義等；日本的現(xiàn)代設(shè)計則在傳統(tǒng)文化與西方文明的交匯過程中取長補(bǔ)短改良自身，即適應(yīng)了現(xiàn)代社會生活的需要又保留了民族文化特色。因而，無論從國際市場競爭，還是從民族文化傳承發(fā)展的角度看，深入挖掘、發(fā)揚傳統(tǒng)文化、民族文化風(fēng)格特色，都將會是發(fā)展當(dāng)代設(shè)計的關(guān)鍵。

而缺乏正確引導(dǎo)的設(shè)計很容易蛻化為企業(yè)、市場牟利的工具。近年來設(shè)計領(lǐng)域“中國風(fēng)”盛行，這原本是好現(xiàn)象，但市面上許多打著“中國風(fēng)、民族風(fēng)”招牌的產(chǎn)品不過是通過對產(chǎn)品添加膚淺的、所謂民族特色的傳統(tǒng)符號，實際只是經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動下對傳統(tǒng)文化、民族文化的表面化借用甚至是曲解和誤讀。我們需要的不是“中國符號”而是“中國味道”。當(dāng)代設(shè)計不應(yīng)只滿足于對傳統(tǒng)符號的簡單借鑒和對傳統(tǒng)形式的因襲，而是應(yīng)該從理解傳統(tǒng)設(shè)計的思維方式的角度，從設(shè)計品中體會當(dāng)時的創(chuàng)造者對世界、對作品的理解。從思維方式的角度審視中國傳統(tǒng)設(shè)計所的豐富內(nèi)涵無疑能夠更加準(zhǔn)確的把握中國傳統(tǒng)造物設(shè)計的思想和文化內(nèi)涵。

而且設(shè)計的形式、風(fēng)格、裝飾這些從來都不是無根的存在，脫離文化背景的發(fā)展史一種沒有靈魂的發(fā)展，而沒有內(nèi)在觀念支持的設(shè)計更是如同無本之木、無源之水難以持續(xù)。設(shè)計所承載的內(nèi)容或是要表達(dá)的信息、以及所針對的受眾群體，這些因素都會影響著作品相應(yīng)的設(shè)計風(fēng)格、特征及演變趨勢，也最能代表和反映一個民族的文化特質(zhì)。所以要研究文化自覺在現(xiàn)代圖形設(shè)計中的表現(xiàn)，還應(yīng)該同時研究文化自覺在傳統(tǒng)圖形設(shè)計中的表現(xiàn)，畢竟文化從來都是不間斷，審視、了解過去，是為了更加清醒的看思考今天以及未來的發(fā)展方向。同時，只有深入的了解認(rèn)識傳統(tǒng)設(shè)計文化的發(fā)展演進(jìn)過程，才能對傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設(shè)計中的各種應(yīng)用、表現(xiàn)，做出科學(xué)深刻的理解和有效的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。也只有不斷適合于新的社會文化環(huán)境，傳統(tǒng)設(shè)計思想、文化才會有更廣闊的生存及發(fā)展空間。

晚年的先生因焦慮在西方文化的強(qiáng)烈沖擊下，中國人究竟能不能保持原有的文化認(rèn)同而提出文化自覺的概念。他說，“文化自覺的意義在于生活在一定文化中的人對其文化有自知之明，明白它的來歷、形成的過程和發(fā)展趨向。自知之明是為了加強(qiáng)對文化轉(zhuǎn)型的自主能力，取得適應(yīng)新環(huán)境、新時代文化選擇的自主地位”。當(dāng)前，亟需倡導(dǎo)、喚醒國人的文化自覺精神，并以這種文化自覺的精神反思與指導(dǎo)中國傳統(tǒng)文化的振興。越是物質(zhì)富足的年代，人們對非物質(zhì)生活的重視程度就越高。也正是由于這個原因，各種有關(guān)中國傳統(tǒng)思想文化復(fù)興的呼聲一直居高不下。

王受之先生也曾說過:“所謂設(shè)計，是指把一種計劃、規(guī)劃、設(shè)想、問題解決的方法，通過視覺方式傳達(dá)出來”。因此，今天的設(shè)計師不應(yīng)該以盲目、機(jī)械的態(tài)度對待傳統(tǒng)思想、文化。盲目是因為無知、疏于了解；機(jī)械是因為缺乏責(zé)任心和民族自豪感。中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化理念、設(shè)計資源與現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展密切相關(guān)，應(yīng)該在現(xiàn)代設(shè)計中予以重視。 正如李硯祖先生所說的“民族藝術(shù)和傳統(tǒng)是包括現(xiàn)代設(shè)計在內(nèi)的現(xiàn)代藝術(shù)的母本和源泉。發(fā)展中國的現(xiàn)代設(shè)計，一方面需要現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的扶持，借鑒先進(jìn)的設(shè)計經(jīng)驗和方法；另一方面則需要立足本民族的藝術(shù)傳統(tǒng)。在一定意義上，民族性的往往既是世界性的也是現(xiàn)代的?！奔訌?qiáng)文化自覺觀念，不斷探索傳統(tǒng)優(yōu)秀設(shè)計資源與現(xiàn)代設(shè)計之間的對接與轉(zhuǎn)換，于西方文化沖擊下保持原有的民族文化認(rèn)同，都將是中國現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展不可回避的現(xiàn)實。

篇9

關(guān)鍵詞：界面設(shè)計風(fēng)格；扁平化；擬物化；可用性

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）24-0180-01

一、什么是扁平化和擬物化

扁平化設(shè)計或者說扁平的UI風(fēng)格是當(dāng)下界面設(shè)計最受關(guān)注的發(fā)展趨勢，人們常把它拿來與擬物化風(fēng)格做比較，兩者的設(shè)計原則與風(fēng)格截然相反。

擬物化風(fēng)格，顧名思義是模擬現(xiàn)實物品的造型和質(zhì)感，通過疊加高光、紋理、材質(zhì)、陰影等效果對實物進(jìn)行再現(xiàn)，也可適當(dāng)程度變形和夸張，設(shè)計界面模擬真實物體。擬物設(shè)計會讓你第一眼就認(rèn)出這是個什么東西。

二、扁平化與擬物化的區(qū)別

扁平化設(shè)計給人的感覺是簡潔、明了，讓看久了擬物化設(shè)計的用戶有了煥然一新的感覺，扁平化設(shè)計更突出主要內(nèi)容，減弱簡便、高光等擬真效果對用戶視覺感知的干擾，讓用戶更加專注于內(nèi)容本身，從用戶體驗上來說也更為簡單易用。

認(rèn)知和學(xué)習(xí)成本低是擬物化設(shè)計的一大優(yōu)點，擬物化設(shè)計展示了識別和熟悉的好處，其引入用戶在現(xiàn)實世界中使用的熟悉的對象作為用戶界面控制的元素，能讓用戶很容易地正確推斷界面控制的方法。？熟悉感可以鼓勵用戶對產(chǎn)品更多的使用，更快采納產(chǎn)品的設(shè)計，減少新用戶面對產(chǎn)品的恐懼感和障礙感。其中也包含了人性化的體貼。擬物化設(shè)計也存在一些缺點，大多數(shù)的擬物化界面并沒有實現(xiàn)功能化，設(shè)計者卻要花費大量的時間和精力在視覺的陰影和質(zhì)感效果的打造上。

三、擬物化設(shè)計的癥結(jié)與扁平化設(shè)計的局限性

通常來說擬物化設(shè)計有助于改善應(yīng)用的用戶體驗，但實際上，這樣的界面設(shè)計方式有時會也降低用戶體驗。首先應(yīng)用程序與現(xiàn)實中的實體物品有著顯著的不同。一般來說，采用擬物化設(shè)計的應(yīng)用都會試圖模仿一個現(xiàn)實物品的外觀與功能，然而應(yīng)用的工作方式卻與現(xiàn)實物品不同，這會直接影響產(chǎn)品的用戶體驗。

對于一個采用擬物化設(shè)計的產(chǎn)品來說，如果做得足夠好，產(chǎn)品在視覺上將于真實世界的物品產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。但同時，共鳴越是強(qiáng)烈，越像真實的物品，它所帶來的局限性也就越發(fā)明顯，這也阻礙了產(chǎn)品的改進(jìn)與革新。

扁平化設(shè)計的特點之一是盡可能地簡潔，然而界面中的一些細(xì)節(jié)對于用戶能否順暢地使用應(yīng)用，起到了至關(guān)重要要的作用，比如說：按鈕上帶有輕微漸變的圓角設(shè)計，表單部分淺淺的陰影效果，導(dǎo)航欄輕微懸浮的效果。如果去除這些細(xì)節(jié)，界面中的每個元素都將被置于同一水平面，用戶在使用時將不可避免地產(chǎn)生疑惑：這是一個按鈕還是一個導(dǎo)航欄？如果我點擊它，會出現(xiàn)什么？

四、扁平化設(shè)計要素

1、簡單的元素：扁平化這個概念最核心的地方就是放棄一切裝飾效果，諸如陰影、透視、紋理、漸變等等能做出3D效果的元素一概不用。所有的元素的邊界都干凈俐落，沒有任何羽化、漸變或者陰影。

2、字體：從精美裝飾性的字體，到簡潔的非襯線字體，漂亮的字體是優(yōu)秀的扁平設(shè)計的關(guān)鍵組成之一。由于界面更加簡潔，可以使用字體來創(chuàng)建設(shè)計者所期望的風(fēng)格。

3、色彩：扁平化設(shè)計中，配色是最重要的一環(huán)，扁平化設(shè)計所采用的色彩模式與其他的調(diào)色板相比傾向于更加醒目、更加明亮。同時，扁平化設(shè)計中的配色還意味著更多的色調(diào)。

4、簡化的交互設(shè)計：設(shè)計師要盡量簡化設(shè)計方案，避免不必要的元素出現(xiàn)在設(shè)計中。簡化界面的同時，更重要的是做到使用上的簡潔方便。

五、形式服務(wù)于功能

“形式服務(wù)于功能”、“少即是多”是20世紀(jì)極簡主義運動中提出的著名口號，對現(xiàn)代設(shè)計影響深遠(yuǎn)。優(yōu)秀的界面交互設(shè)計應(yīng)該是既有“形式上的優(yōu)美和婉約”，又有“技術(shù)上的精確和簡潔”。

1、簡潔的完整：優(yōu)秀設(shè)計的經(jīng)典要素之一即形式的簡約：以簡馭繁。對于界面設(shè)計，就是用最少的元素來完成任務(wù)。

2、內(nèi)在的和諧：渾然一體的感覺是每個優(yōu)秀的設(shè)計應(yīng)該不斷追求的標(biāo)準(zhǔn)。能夠始終以一種文雅而易于理解的方式傳達(dá)信息，并且向用戶展現(xiàn)我們真正希望他們看到的東西，是保持交互設(shè)計內(nèi)在的和諧的不二法則。

3、順應(yīng)的情感認(rèn)知：越來越多的產(chǎn)品設(shè)計開始追求某個單一的用戶渴求，既凌駕于用戶需求之上的一種情感追求，但很多時候追求的單一性，往往會失掉了產(chǎn)品最基本的用戶感知和認(rèn)可。順應(yīng)用戶的情感認(rèn)知，才能調(diào)動用戶的情感。

篇10

>> 轉(zhuǎn)型期中國企業(yè)的工業(yè)設(shè)計意義淺析 工業(yè)設(shè)計―中國企業(yè)新的競爭利器 淺談工業(yè)設(shè)計附加值對企業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn) 淺談?wù)蠣I銷在中國企業(yè)發(fā)展中的作用 中國企業(yè)發(fā)展淺析基于低碳經(jīng)濟(jì)背景的 《科學(xué)管理原理》對中國企業(yè)發(fā)展的意義 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對中國企業(yè)發(fā)展的影響 淺談優(yōu)衣庫的創(chuàng)新模式及對中國企業(yè)發(fā)展的影響 淺析3D打印產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀與中國企業(yè)發(fā)展 方案營銷對中國企業(yè)的發(fā)展作用探討 管理咨詢與中國企業(yè)發(fā)展初探 透過福布斯排行看中國企業(yè)發(fā)展 中國企業(yè)發(fā)展管理模式新探 SDGs與中國企業(yè)發(fā)展 淺析中國企業(yè)的跨越式發(fā)展 淺析中國企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 中國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展 淺析知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對中國企業(yè)的影響 中國企業(yè)VI設(shè)計的發(fā)展趨勢 對中國企業(yè)文化發(fā)展的反思 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 教育 > 淺析工業(yè)設(shè)計對中國企業(yè)發(fā)展的作用 淺析工業(yè)設(shè)計對中國企業(yè)發(fā)展的作用 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 王蕊")

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工業(yè)設(shè)計是結(jié)合了工程技術(shù)（生產(chǎn)制造、材料、結(jié)構(gòu)等）、人體工學(xué)（認(rèn)知、人機(jī)界面、安全等）、美學(xué)（風(fēng)格、流行趨勢）、市場（市場定位、價格與價值、體驗行銷）等因素所進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng)作，包括產(chǎn)品外觀設(shè)計、操作的接口、平面設(shè)計、機(jī)（結(jié)）構(gòu)設(shè)計、工商業(yè)包裝設(shè)計、模具開發(fā)等，配合行銷更需涉及品牌形象化、商品電子化設(shè)計與展示設(shè)計等。

國際經(jīng)濟(jì)界對日本在第二次世界大戰(zhàn)之后強(qiáng)勁發(fā)展的經(jīng)濟(jì)事實，一致認(rèn)為工業(yè)設(shè)計是重要的動力，因而得出“日本的經(jīng)濟(jì)力=設(shè)計力”的結(jié)論。為什么工業(yè)設(shè)計會具有如此巨大的能量？現(xiàn)代社會是一個商品化的社會，商品社會的特征就是要獲取最大的利潤。企業(yè)若要很好地生存并發(fā)展下去，就需適應(yīng)這樣的環(huán)境即追求利潤的最大化，因此，企業(yè)需要制造出具有競爭力的產(chǎn)品，得到廣大消費者的認(rèn)可，獲得很好的銷量，同時樹立企業(yè)自身在社會公眾心目中良好的品牌形象，這又加強(qiáng)了企業(yè)在市場中的競爭力，產(chǎn)生一個良性的循環(huán)。因此，對于企業(yè)來說，最根本的任務(wù)就是要創(chuàng)造出具有競爭力的產(chǎn)品，工業(yè)設(shè)計專注于從產(chǎn)品外觀到內(nèi)部結(jié)構(gòu)乃至人機(jī)界面設(shè)計的整個過程，同時涉及產(chǎn)品品牌，使企業(yè)自身產(chǎn)品具有獨特的生命力，走出其他企業(yè)同類產(chǎn)品市場擠壓的困擾。

在經(jīng)濟(jì)全球化的態(tài)勢下，國際市場競爭日趨激烈，很多企業(yè)陷入困境、瀕臨破產(chǎn)，但也有一些企業(yè)卻發(fā)展如日中天。競爭決定了企業(yè)只有不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，制造出真正具有競爭力的核心產(chǎn)品，并且通過這些核心產(chǎn)品來實現(xiàn)企業(yè)的自身價值，才不會被市場所淘汰。產(chǎn)品創(chuàng)新不但要考慮到消費者對產(chǎn)品功能和個性的需求，還要使消費者在使用產(chǎn)品的過程中更加方便、安全、舒適，操作界面也要友好、富有人性化，使用戶能夠得到良好的體驗。在市場上，我們往往發(fā)現(xiàn)，由于工業(yè)設(shè)計的導(dǎo)入，使那些原本在技術(shù)、質(zhì)量、制造成本上相差無幾的產(chǎn)品，價格卻差異很大。因此，工業(yè)設(shè)計對于企業(yè)發(fā)展來說具有舉足輕重的作用。

1998年之前，蘋果公司經(jīng)歷了長時間的虧損，公司股票一路下滑。為了擺脫這種困境，蘋果公司推出了具有全新理念的蘋果iMac計算機(jī)。iMac計算機(jī)外殼用半透明的材料制成，功能強(qiáng)大，操作方便，它的形狀像一滴水，有著熱帶海洋一般的色彩。盡管iMac在技術(shù)方面并沒有獨占鰲頭，但它看上去非常漂亮，在滿足計算機(jī)功能的同時還有著美化居室的作用。雖然當(dāng)時iMac計算機(jī)的售價比其他品牌的計算機(jī)高得多，卻仍然受到人們的熱烈追捧。蘋果公司的股票也一路飆升，在18個月的時間里從每股35美元升到每股135美元。日立公司的數(shù)據(jù)顯示，該公司的銷售收入每增加1000億日元，工業(yè)設(shè)計的作用占51%，而設(shè)備改造的作用僅為12%。

設(shè)計是生產(chǎn)力，而且是藝術(shù)與科技相結(jié)合的，最先進(jìn)、最具有創(chuàng)造力的生產(chǎn)力。正是這種具有創(chuàng)造力的生產(chǎn)力，成為推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力。

我國著名的工業(yè)設(shè)計家柳冠中先生認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計不僅要考慮商業(yè)利潤，也責(zé)無旁貸地要為整個人類與自然、社會的共生提出規(guī)劃和措施。工業(yè)設(shè)計在歷史變革時期，正以無法估量的力量對世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類物質(zhì)生活與精神生活的改善起著越來越大的作用。工業(yè)設(shè)計在當(dāng)今世界，不僅是一種綜合科學(xué)與技術(shù)的生產(chǎn)力，也是社會生存方式與文化方式演變的一種后工業(yè)時代的文化運動。

在歐洲，工業(yè)革命開展較早，因此在工業(yè)設(shè)計發(fā)展史中能夠發(fā)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計理念清晰的發(fā)展脈絡(luò)。19世紀(jì)中葉，英國的工藝美術(shù)運動的探索為此后的新藝術(shù)運動奠定了基礎(chǔ)。19世紀(jì)末20世紀(jì)初，以法國為中心興起的“新藝術(shù)運動”強(qiáng)調(diào)工藝的合理、結(jié)構(gòu)的簡潔以及材料的適當(dāng)運用，將歐洲的工業(yè)設(shè)計運動推向。20世紀(jì)，德國包豪斯理論的產(chǎn)生標(biāo)志著現(xiàn)代設(shè)計的誕生。包豪斯理論主張藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一，對世界現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的精髓是以人為本，強(qiáng)調(diào)消費者的使用體驗。消費者在使用產(chǎn)品的過程中應(yīng)該是一種舒適、安全、方便、省力的體驗。例如，一個線龜能夠化解電腦線太長容易纏繞的煩惱，一個肥皂大小的洗衣機(jī)解決了人們旅途中洗衣麻煩的問題。大到航空器小到門把手的設(shè)計，都能夠體現(xiàn)出設(shè)計的目的是人而不是產(chǎn)品。對于企業(yè)來說，產(chǎn)品的設(shè)計必須緊抓工業(yè)設(shè)計的精髓，深入探索消費者的真正需求。只有滿足了消費者需求的產(chǎn)品才是具有生命力的產(chǎn)品，才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中擁有立錐之地。

工業(yè)設(shè)計的發(fā)展使得企業(yè)需要運用STP（即市場細(xì)分（Segmenting）、選擇目標(biāo)市場（Targeting）和產(chǎn)品定位（Positioning）法則對各自的市場進(jìn)行細(xì)分，選擇自己的目標(biāo)市場，傳達(dá)出各自產(chǎn)品不同的定位。在生產(chǎn)力落后的時期，人們只追求滿足最基本的生理需求，重視商品的實用性。因此，企業(yè)制造出來的產(chǎn)品僅僅能滿足人們最基本的需求，未曾涉及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理性和外觀的美觀性。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的需求層次不斷提高，企業(yè)必須重視產(chǎn)品的合理性和美觀性以及消費者使用的良好體驗。產(chǎn)品設(shè)計的個性化使其目標(biāo)市場更加突出，定位更加準(zhǔn)確;產(chǎn)品設(shè)計的多樣化使人們具有更多的選擇空間。設(shè)計使企業(yè)適應(yīng)市場，更使企業(yè)去引導(dǎo)市場。

美國哈佛商學(xué)院工業(yè)設(shè)計學(xué)教授羅伯特?海斯認(rèn)為“企業(yè)奪取市場不僅靠產(chǎn)品的價格和質(zhì)量，更重要的是產(chǎn)品的綜合功能，這些功能必須通過設(shè)計體現(xiàn)出來”。目前，越來越多的中國企業(yè)認(rèn)識到，品牌是占有市場、贏得競爭的有力武器，而品牌想要深入人心必須要有適銷對路的產(chǎn)品。然而，總體而言，相比歐美知名企業(yè)，中國企業(yè)的競爭力還較弱，兩者還有著不容忽視的差距。這一差距可以從中國家電企業(yè)和歐美國家的家電企業(yè)的經(jīng)營特征反映出來。

第一，中國企業(yè)競爭價格，而歐美企業(yè)競爭產(chǎn)品創(chuàng)造的價值。目前中國家電企業(yè)的經(jīng)營向?qū)н€停留在低價競爭上，長期的低價競爭帶來了中國家電成本越做越低，利潤越來越薄的后果。而歐美國家的知名家電企業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品以人為本的思想，全方位考慮消費者的需求，重視消費者的使用體驗，增加了消費者心理需求的附加值。因此，相同功能的產(chǎn)品，歐美企業(yè)產(chǎn)品的售價和利潤遠(yuǎn)高于中國企業(yè)的產(chǎn)品。

第二，中國的企業(yè)漠視產(chǎn)品個性，而歐美企業(yè)追求產(chǎn)品風(fēng)格。中國家電產(chǎn)品幾乎沒有品牌個性，相互抄襲，千人一面;而歐美家電產(chǎn)品大多個性、時尚，不同的品牌彰顯出不同的品味。

以上特征體現(xiàn)出了中國企業(yè)和歐美發(fā)達(dá)國家企業(yè)差距大的關(guān)鍵原因之一，即中國的企業(yè)對工業(yè)設(shè)計不夠重視，而歐美企業(yè)對工業(yè)設(shè)計格外重視！

工業(yè)設(shè)計對于企業(yè)發(fā)展的巨大作用，使得企業(yè)很難再對其漠視下去。近年來，許多中國知名企業(yè)已經(jīng)設(shè)立了工業(yè)設(shè)計相關(guān)部門，但很多企業(yè)考慮到成本時效還是會壓縮開發(fā)日程，這樣就使得工業(yè)設(shè)計師沒有足夠的時間對消費者的生活習(xí)慣、消費習(xí)性、文化品位以及當(dāng)前的設(shè)計趨勢等進(jìn)行全方位深入的探索研究，因此開發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計缺乏創(chuàng)新，很多新產(chǎn)品甚至直接以“拿他主義（抄襲）”的方式進(jìn)入市場。因此，中國企業(yè)要想發(fā)揮工業(yè)設(shè)計的優(yōu)勢，提高企業(yè)的產(chǎn)品競爭力以獲得最大效益，還需要借鑒世界知名企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，即規(guī)劃長期的設(shè)計創(chuàng)新策略并且堅持執(zhí)行，這才是正確的途徑。