導(dǎo)語：如何才能寫好一篇城市形象宣傳策劃方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：城市形象宣傳片；策劃；制作

中圖分類號：G210　文獻標識碼：A　文章編號：1009-8631(2010)05-0014-02

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展。城市建設(shè)也呈現(xiàn)出日新月異的新面貌。各個地區(qū)和城市都越來越重視自己的形象宣傳與推介，而制作一部高質(zhì)量的城市電視形象宣傳片。不僅能提升城市的品味和影響力，而且也能吸引投資者的目光，促進本地區(qū)和城市經(jīng)濟的高速發(fā)展。

城市形象宣傳片作為一種電視傳媒形式和手段，首先以強烈的視覺沖擊力和影像震撼力樹立城市形象，概括性的展現(xiàn)一座城市歷史文化和地域文化特色，被稱作一個城市或地域宣傳的視覺名片。

城市形象宣傳片就是一個城市廣告宣傳片，和一般的廣告片不同的是城市形象宣傳片包含的內(nèi)容要豐富很多；它絕不同于一般的電視專題片。而具有更高的藝術(shù)和唯美表現(xiàn)。城市形象宣傳片長度一般在5分鐘左右，最多8或10分鐘，比一般廣告片要長得多，比電視專題片則短很多。

一部成功的城市形象宣傳片應(yīng)綜合該城市歷史和文化、自然地理特色、風(fēng)土人情，更應(yīng)注重該城市的發(fā)展和未來。城市形象宣傳片的制作者需要具備社會學(xué)、科學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)學(xué)、政治學(xué)等多方面的知識，同時對表現(xiàn)對象有足夠深入的了解和熱愛，具備充足的創(chuàng)作激情和欲望。

任何一部優(yōu)秀的城市形象宣傳片都離不開前期的精心策劃創(chuàng)意，精心拍攝，以及后期的精心編輯制作三個重要環(huán)節(jié)。

在前期策劃創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，用先進的攝像設(shè)備精心拍攝。獲得高質(zhì)量的鏡頭畫面，最后使用非線性編輯技術(shù)細心剪輯，并根據(jù)需要使用高水平特技制作。同時，在一部好的城市形象宣傳片中。優(yōu)美的音樂和鏡頭及其魚水般的音畫結(jié)合是成功的關(guān)鍵。

一、城市形象宣傳片的策劃創(chuàng)意

對于城市形象宣傳片來說。要把大量的宣傳內(nèi)容壓縮在很短的片子里，還要給觀眾帶來強烈的視覺沖擊力和審美感受，這就需要巧妙的策劃和創(chuàng)意。

首先。要對城市發(fā)展的歷史、建筑、文化、人文、風(fēng)俗和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟情況，及下一步發(fā)展方向做綜合調(diào)研，確定城市形象宣傳的定位，然后根據(jù)題材選擇合適的藝術(shù)表現(xiàn)手段，制定策劃方案。

每個地區(qū)和城市都有自己獨有的特征。深入廣泛的調(diào)研，是所有制作工作的基礎(chǔ)。而在眾多的表現(xiàn)內(nèi)容當中選擇重中之重。制定出能夠充分展現(xiàn)城市特色的方案，在影片的前期策劃中起著決定性的作用。

然后，確定影片創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)手法是一個宣傳片的策劃精髓。根據(jù)城市的宣傳側(cè)重點和文化特點選擇不同的表現(xiàn)手法，比如帶有簡單故事情節(jié)的敘事風(fēng)格，或者散文式表現(xiàn)形式以及其它多種形式的表現(xiàn)方法。

宣傳片《了解中國，從陜西開始》就采用了敘事法，用一個旅行者偶遇并不斷尋找一個當?shù)嘏⒌墓适伦鳛橹骶€。把陜西的古老文化和現(xiàn)代文明貫穿起來。影片運用了不同變奏風(fēng)格的陜北民間音樂《蘭花花》作為主旋律，通片沒有一句解說詞，完全用音樂和音效組織劃分段落內(nèi)容。既表現(xiàn)出了一個有著深厚文化底蘊和傳承的陜西，又將一個生氣勃勃、經(jīng)濟快速發(fā)展的現(xiàn)代化的陜西呈現(xiàn)給了觀眾。而另一部宣傳片《綠色陜西》則采用了散文式的抒情手法，全片優(yōu)美的自然風(fēng)光、絢爛的地方文化和極具地域特色的音樂，把觀眾帶到了一個不是江南勝似江南的美麗陜西。

二、城市形象宣傳片的前期拍攝

前期素材拍攝是后期制作的基礎(chǔ)。沒有拍攝出好的鏡頭畫面。再好的后期技術(shù)和設(shè)備也無法圓滿完成片子的最終制作。

為了提升宣傳片中畫面表現(xiàn)力，在拍攝時要用專業(yè)攝像機(一般使用高清攝像機甚至膠片)，利用廣角、長焦、魚眼鏡頭，配合大小搖臂、軌道等設(shè)備，多角度進行拍攝，使畫面更有層次和感染力。同時，由于高清以上的設(shè)備對于光線的要求更加苛刻，所以，一個好的燈光師及其燈光設(shè)備也是極為重要的。

除了一般拍攝所具備的最起碼的畫面清晰、構(gòu)圖講究以外。形象宣傳片更追求鏡頭的角度，色彩以及光影的表現(xiàn)，畫面唯美和視覺沖擊力是這類題材拍攝的最高追求。實際上形象宣傳片就是一個大的廣告片，每一條素材的拍攝，基本上就是按照廣告拍攝要求來完成。為了使影片的拍攝更加完美。提高觀賞性，精心組織一些畫面，通過特定演員的穿插表演，展現(xiàn)出人景相容的境界，是拍攝中必不可少的。需要說明的是，擺拍在影片中的運用一定要力求自然，不漏痕跡，否則將會起到相反的效果。

一個好的鏡頭拍攝必須要預(yù)先做好充足的準備。對于要拍攝的對象，要有充分理解和認識，提前踩點，選擇拍攝角度、拍攝時間、拍攝環(huán)境。制定完善的拍攝方案。

《了解中國，從陜西開始》和《綠色陜西》這兩部片子，都采取了多角度拍攝和組織鏡頭的拍攝，使拍攝畫面更有層次感和感染力。如在幽幽的竹林中，一位穿著旗袍的少女緩緩步流入竹林，又漸漸遠去，使原本平常的竹林透出了詩情畫意，突出了陜南特色；而茶山上美麗的采茶女。采茶時快樂的笑容，則反映出了陜南人民的幸福生活。

三、城市形象宣傳片的后期制作

后期制作時實現(xiàn)導(dǎo)演意圖的最終環(huán)節(jié)，主要包括對拍攝的素材進行剪輯，音樂和音效的制作編輯，以及平面和三維特技制作等工作。

后期制作對一部城市形象宣傳片是否成功起決定性作用，就好像是足球比賽中的“臨門一腳”。許多影片在策劃創(chuàng)意和拍攝階段都不錯，但就是在最后的制作環(huán)節(jié)未能實現(xiàn)最終要表現(xiàn)的效果，使整個影片功虧一簣。

首先如何在大量的素材里選擇適合表現(xiàn)主題的畫面，對剪輯制作人員是很大的挑戰(zhàn)。鏡頭畫面的選擇，可以最大程度的表現(xiàn)出一個制作人員對于影片主題思想的認識程度和對于知識層面的掌握程度，以及自身的閱歷、想象力甚至世界觀。

通過對于各種知識的綜合運用，產(chǎn)生豐富的想象力，結(jié)合前后內(nèi)容和對位音樂，合理的選擇和分配、組織恰當?shù)溺R頭畫面，提高影片的表現(xiàn)力和觀賞性，同時避免了“看圖說話”。

其次，音樂音效的選擇，以及音畫對位也是形象片制作的重要環(huán)節(jié)。選擇和制作、編排合適的音樂音效，可以直接提升整個影片的表現(xiàn)效果和感染力。

一個影片的主旋律可以加強影片的整體性。音樂的各種變換也可以連接段落的劃分，節(jié)奏的變化使得影片的表現(xiàn)力更加豐富。伴隨著不同的音樂音效，安排和剪輯合理的畫面，使畫面與音樂的旋律、節(jié)奏相一致，將會產(chǎn)生強烈的藝術(shù)效果。

隨著計算機技術(shù)突飛猛進的發(fā)展和數(shù)字視頻技術(shù)的不斷更新，非線性編輯技術(shù)和各種特技制作、三維制作軟件，使得在影視剪輯和特效制作時更加如魚得水。不論效率和質(zhì)量都有質(zhì)的飛躍。然而，制作者個人的因素是影片的關(guān)鍵，將先進的視頻技術(shù)和藝術(shù)性完美結(jié)合。決定著一部影片的藝術(shù)品味。

現(xiàn)在的視頻軟件功能越來越強大，非線性編輯、各種合成軟件和特技效果一應(yīng)俱全。形象宣傳片中運用大量快慢鏡頭、三維和平面特技制作處理，使畫面更加唯美，利用豐富的剪輯技術(shù)、蒙太奇鏡頭語言和特效，結(jié)合合適的音樂音效，在虛實結(jié)合中彰顯藝術(shù)張力。

篇2

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)：讓東方文化璀璨發(fā)光

近年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到多方的關(guān)注和重視，得以迅速地發(fā)展。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和轉(zhuǎn)型，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品告別了過去時代的基本的物質(zhì)性產(chǎn)品，而是精神性、文化性、娛樂性、心理性的產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高，對精神性的產(chǎn)品需求在不斷的快速提升，需求量也越來越大。

作為中國青年代表的一員，范力岡在2007年和2012年，先后兩次由國家公費派出赴日本和印度進行研修學(xué)習(xí)，通過這兩次跨國學(xué)習(xí)交流訪問，他深刻地感受到中國文化的璀璨和東方文明的魅力與力量，從而促使他堅定了在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)探索的決心。

范力岡認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其創(chuàng)造性的特點和理念，必將成為21世紀最具活力和競爭力的產(chǎn)業(yè)。相比傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能更加真切地、徹底的體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的低能耗、高產(chǎn)出，并始終處于文化產(chǎn)業(yè)價值鏈上端，在文化產(chǎn)業(yè)中真正創(chuàng)造著巨額價值，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的在創(chuàng)造價值的同時，更可以促使我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國際文化產(chǎn)業(yè)接軌。光大印象在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路上努力前行，全力打造與國際化文化創(chuàng)意同步的品牌。

當談及光大印象的文化創(chuàng)意道路時，范總顯得特別具激情?！罢e極推動、培育創(chuàng)意生成的環(huán)境，和認同鼓舞青年有創(chuàng)新思維的創(chuàng)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件?！睂τ诠獯笥∠髞碚f，文化創(chuàng)意在基于時代特色的同時增加了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵積淀，只有民族的本土化的才能彰顯自己的特色和力量，才能走出一條屬于自己的、鮮明的文化創(chuàng)意的道路?！?/p>

光大印象一直致力于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究與開發(fā)?，F(xiàn)今他們又提出了如何將文化藝術(shù)進行商業(yè)化運作，并且在不斷的極力探索。比如日本的動漫、印度的電影和音樂，均在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中處于領(lǐng)先地位，商業(yè)化運作非常成熟和成功，這一點給了光大印象很多的啟迪和借鑒。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力非常的巨大，在這個領(lǐng)域光大印象一直在探索、尋找。比如他們把更多的商業(yè)觀點融入到創(chuàng)意廣告中，在公益廣告中融入更多的文化創(chuàng)意元素，以及一些小型的紀錄片，這些實踐帶給他們很多的經(jīng)驗。范力岡說：“亞洲是世界文化領(lǐng)域上最大的一片熱土，而亞洲的文化焦點在中國，中國的文化正在逐漸的崛起，我們國家提出了對于文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的主題，這對于我們這個行業(yè)是一個令人振奮的消息，同時更加堅定了我們把民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大。”

“光大”之路：讓三足戰(zhàn)略贏得天下

2004年至今，一個個堅定的步伐見證了光大印象的成長，如今光大印象已經(jīng)形成以北京為中心，下設(shè)河北、上海分公司的戰(zhàn)略格局。北京不僅是中國的文化中心，也是文化創(chuàng)新綜合性的魅力城市，她匯聚了全國最權(quán)威、最有影響力的各大媒體，光大印象憑借對CCTV，全國優(yōu)勢媒體資源整合和購買的優(yōu)勢，在領(lǐng)域中獨占鰲頭。上海是一個商業(yè)化的城市，其市場營銷理念在全國也最為超前。河北緊鄰北京，交通便利，因此光大印象將廣告的制作業(yè)務(wù)放在河北，這樣也形成了南北三地優(yōu)勢互補的戰(zhàn)略布局。優(yōu)質(zhì)媒體資源價格、先進營銷理念、高效的工作團隊已經(jīng)成為光大印象的核心競爭力，憑借光大印象諸多方面的優(yōu)勢，成功地為眾多國際品牌和中國知名品牌的進行了品牌服務(wù)和深度合作。

在服務(wù)好現(xiàn)有客戶的過程中，光大印象不斷地對過去進行總結(jié)，如今光大印象已逐步走出自己的強勢特色品牌之路，并在藝術(shù)、文化、城市的運營上形成對文化創(chuàng)意的獨特、創(chuàng)新理解。

展望未來，光大印象將在北京通州建立自己的藝術(shù)文化中心，屆時將實現(xiàn)藝術(shù)的商業(yè)化運作，進一步挖掘和增加藝術(shù)的附加值、打造原創(chuàng)藝術(shù)和市場的完美對接。

在城市品牌運營方面，光大印象經(jīng)過多年不斷的實踐和研究，形成了一整套體系，致力于打造不同城市的城市形象定位與傳播，讓不同區(qū)域的城市都能屬于自己的文化內(nèi)涵和獨特魅力。城市形象的深度發(fā)掘建造、城市形象宣傳片的拍攝制作、到最后的市場策劃媒介等等，光大印象形成獨特的“一條龍”式的系統(tǒng)服務(wù)，這令其他的廣告公司望其項背。

短短的幾年之間，光大印象締造了一批新的文化品牌，積累了一批忠實的客戶。大家合作不只是取得共贏，也是共同對中國文化的傳承和創(chuàng)造，這是光大印象在和所有客戶服務(wù)中得出的共同結(jié)論。光大印象的廣告影視作品有近百部，電視劇作品兩部，廣告投放的案例也有近百個案例，雖然服務(wù)客戶如此之多，但對每個客戶光大印象都投入了百分之百的心血，每個案例都非常成功和經(jīng)典。根據(jù)不同的企業(yè)和企業(yè)的發(fā)展策略及公司的整體狀況，進行分析、解剖，最后進行藝術(shù)創(chuàng)作，在每一個作品的創(chuàng)作中無不體現(xiàn)出團隊的專業(yè)、精細和嚴謹?shù)淖黠L(fēng)，在廣告領(lǐng)域中給客戶呈現(xiàn)出一種別具沖擊力的品牌符號。

范力岡道：“一個企業(yè)在經(jīng)營公司服務(wù)行業(yè)品牌時，應(yīng)該構(gòu)建與這個國家相一致的中心文化內(nèi)涵?！痹谥袊幕幕A(chǔ)上建造自己的文化創(chuàng)意品牌，在建造自己文化創(chuàng)意品牌時又弘揚中國的光大文化。

創(chuàng)新營銷：讓創(chuàng)新思維煥發(fā)價值

范力岡說，在營銷領(lǐng)域中創(chuàng)意所承載的一個分量是什么？如果說下一個時代同樣偉大，那這個時代一定為創(chuàng)意所營造。當前中國經(jīng)濟正在轉(zhuǎn)型，重點向科技、文化、服務(wù)類等領(lǐng)域進行轉(zhuǎn)變，所以對創(chuàng)意的理解不僅僅是在廣告領(lǐng)域和市場層面，在任何大的行業(yè)基礎(chǔ)之上都有體現(xiàn)，范力岡肯定地說下一個時代的輝煌取決于一個團隊的idea能否迎合市場需求，迎合整個時展的趨勢，創(chuàng)意在他心目中，是可以引爆世界的，在未來一個好的商業(yè)模式和創(chuàng)新思維一定會立于不敗之地。創(chuàng)意永遠伴隨我們，它包含了創(chuàng)新，科技領(lǐng)域的應(yīng)用，包含更多新的元素品牌植入和一些新生代文化等，應(yīng)該說它是一個很沉重的詞匯，因為它承載的太多太多。

“我們在進行很多大型活動的策劃，商業(yè)活動的推廣，甚至一些品牌營銷周期活動的打造，這也是我們公司優(yōu)勢性的新項目，在策劃整體活動的時候，我們也有一套完整的策劃體系，比如我們和周邊城市的合作，找到城市的定位，同時我們會了解城市未來發(fā)展的趨勢，并結(jié)合城市當下的資源優(yōu)勢、人文的精神以及關(guān)于這座城市切身的一種感受，來進行梳理、研究，最終形成只屬于我們光大印象優(yōu)勢策劃方案?！狈读鶎@些優(yōu)秀的活動案例信手拈來。

只有去做：讓企業(yè)精神引領(lǐng)發(fā)展

光大印象的英譯名字是GODO，也是光大的譯音。這是對于光大印象企業(yè)文化的闡述，也體現(xiàn)了“與世界接軌”這樣一個想法。通過光大人的努力，爭取將更多世界品牌在中國進行成功的推廣，同時也將中國企業(yè)品牌帶到世界的舞臺。光大承載了中華文化、中國精神和我們廣告人所要張揚的一種激情和活力?！坝∠笫俏覀儚V告人與合作伙伴要彼此構(gòu)建的一個概念，一方面在合作基礎(chǔ)上樹立我們自己的形象；另一方面用我們優(yōu)良形象為更多的客戶樹立更加知名的品牌形象，將這兩個詞匯組合在一起，構(gòu)成了公司的名稱?！睂τ谶@個名稱，范立岡的解釋是以中華精神為基點，以中華文化的傳統(tǒng)內(nèi)涵，傳承當代廣告人時代精神的體現(xiàn)。

范力岡說，光大印象的核心價值觀是“只有去做”，非常強調(diào)執(zhí)行力，這也是公司的文化。比如“光大九章”第三條：當客戶提到的問題我們要在三小時內(nèi)解決，如果解決不了，要在下一個三小時一定要解決。這也是光大印象為服務(wù)客戶提高效率所打造的一個新穎的文化框。

新銳力量：讓每一步都扎實邁出

篇3

一、**城月餅街基本情況

二、規(guī)劃**城月餅街面臨的有利條件

三、規(guī)劃**城月餅街面臨的不利條件

四、規(guī)劃**城月餅街的綜合效益分析

五、規(guī)劃**城月餅街的市場分析第二章：**城月餅街整體構(gòu)想

一、**城月餅街的預(yù)期目標

二、**城月餅街籌辦工作重點

三、**城月餅街的組織結(jié)構(gòu)

四、**城月餅街的資金籌措

五、**城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實施階段第三章：**城月餅街活動方案

一、**城月餅街的主要活動

二、**城月餅街的活動目標

三、**城月餅街的活動選擇原則第四章：**城月餅街招展工作方案

一、**城月餅街招展的主要內(nèi)容

二、**城月餅街招展目標

三、**城月餅街招展面臨的有利和不利條件

四、**城月餅街招展的重點及方式

五、**城月餅街招展工作的初步設(shè)想第五章：**城月餅街宣傳推介方案

一、**城月餅街宣傳推介的總體思路

二、**城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標

三、**城月餅街宣傳推介的實施構(gòu)想及時機選擇第六章：**城月餅街場地規(guī)劃方案

一、**城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容

二、**城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件

三、**城月餅街規(guī)劃進度第七章：**城月餅街總體方案附件

一、**城月餅街參展邀請函

二、**城月餅街平面及效果圖示第一章**城月餅街總體分析

一、**城月餅街基本情況**城月餅銷售一條街是*城市第一條集文化、商貿(mào)、民俗、旅游、娛樂、休閑于一體的復(fù)古式商業(yè)步行街。是由*城市政局主辦，*城市文化局和*城市旅游局協(xié)辦，*城鴻基策劃公司承辦，將于*年9月4日——9月18日在*城市富國路舉行，歷時15天，其主題是：中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗）；規(guī)劃理念：以產(chǎn)業(yè)打動政府；以復(fù)古再現(xiàn)式打造民俗文化；以民俗文化帶動商品貿(mào)易；以商品貿(mào)易拉動區(qū)域經(jīng)濟；規(guī)劃目標：把**城月餅街規(guī)劃成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、最響最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu)，具有濃郁中秋傳統(tǒng)文化和本土民俗風(fēng)情的復(fù)古式商貿(mào)步行街。**城月餅街推出“三結(jié)合”：中秋傳統(tǒng)文化與本土民俗風(fēng)情相結(jié)合；月餅展與工藝品、水果、紅酒展相結(jié)合；展示與交易相結(jié)合。**城月餅街主要內(nèi)容分為兩大板塊：第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷；第二板塊為月餅街配套活動，包括開幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動。

二、規(guī)劃**城月餅街面臨的有利條件（一）市政局高度重視，市文化局、旅游局、*城電視臺、*城日報社等大力支持，決心把**城月餅街規(guī)劃得更美觀，更有新意，更能創(chuàng)造經(jīng)濟效益。（二）隨著*城市文化、經(jīng)濟等各方面的飛速發(fā)展，發(fā)展“大旅游、大文化、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。*城市通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動地域經(jīng)濟發(fā)展開創(chuàng)了先河；加之*城食品行業(yè)的平穩(wěn)、健康發(fā)展，有必要為其拓展一個產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。（三）農(nóng)歷八月十五日，作為我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟與人民文化素質(zhì)的不但提高，中秋節(jié)已從簡單食月餅習(xí)俗演化成為家人團聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動。市民對中秋節(jié)文化生活質(zhì)量大大提高，為繁榮中秋假日經(jīng)濟提供了舞臺。（四）**城月餅街的成功舉辦，為今年月餅街規(guī)劃及執(zhí)行提供了豐富的可借鑒經(jīng)驗。

三、規(guī)劃**城月餅街面臨的不利條件（一）籌備工作任務(wù)重，各項籌備工作還沒有完全啟動，策劃方案、機構(gòu)設(shè)置、場地規(guī)劃、場地建設(shè)等方面都需要做大量的具體工作。（二）資金籌措困難，政府拔款還未具體落實，融資在一定程度上比較困難；缺乏大型辦展經(jīng)驗、辦展人才和辦展設(shè)施。（三）*城月餅街歷史短，只舉辦過一屆（*年），其知名度和影響力有限，市場開發(fā)的難度較大。（四）*城月餅街招展范圍局限于*城地區(qū)，參展的大企業(yè)不多，參展商品有限。

四、規(guī)劃**城月餅街的綜合效益分析（一）回顧：*年*城月餅街參展商家達50多家，展位120多個，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達150多萬，成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場；（二）通過復(fù)古再現(xiàn)式月餅街的打造，它將中秋節(jié)所蘊涵的傳統(tǒng)文化與*城本土民俗風(fēng)情資源充分挖掘，極大帶動*城假日旅游的繁榮，使節(jié)日文化向假日經(jīng)濟的不斷演化，對假日經(jīng)濟有巨大的推動作用。（三）通過*城月餅街成功舉辦，它將豐富市民的假日文化生活，提高市民的文化素質(zhì)，提升*城城市形象。（四）*城月餅街為*城食品行業(yè)提供了一個交流、學(xué)習(xí)、合作的平臺，并*強*城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動機，促進*城食品行業(yè)的快速發(fā)展。

五、規(guī)劃*年*城月餅街的市場分析(一)從參展商角度分析：*城食品業(yè)蓬勃發(fā)展，食品生產(chǎn)商家達家，大小酒家家、零售商家。*年月餅街企業(yè)參展達50多家，零售商達40多家。（二）從消費者角度分析：*城本地人口90萬人，外來人口達30萬人。*年月餅街人流量達10000人次/天，商品銷售額達150多萬。第二章**城月餅街整體構(gòu)想

一、**城月餅街的預(yù)期目標1、*城地區(qū)規(guī)模最大的月餅展銷會。（1）展銷面積*城最大。提供占地5000平方米、總長度為400米有展位（3mX3m）250個。（2）參展企業(yè)和零售商將更多。吸引80多個食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展。（3）參展商品品種更齊全、款式更新穎、風(fēng)味更獨特。（4）配套活動更豐富、更具傳統(tǒng)文化色彩。2、創(chuàng)意更新的月餅展銷會。（1）荔鄉(xiāng)文化特色更明顯。充分彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗特色和人文資源。（2）展覽內(nèi)涵更豐富。在展銷月餅的同時，集中展示我國傳統(tǒng)中秋文化所遺留下豐富習(xí)俗，賞月、猜燈謎、提燈籠等（3）辦展形式更具創(chuàng)意。回歸古代那種集賣市場，探索祖先的生活方式，以最古老的方式歡度中秋。（4）以文化促進銷售，以大市場的總體市場規(guī)劃、總體市場促銷做大做強*城月餅街品牌。3、影響力更廣的月餅展銷會（1）宣傳工作力度加大。有計劃、有戰(zhàn)略的宣傳推廣，媒體宣傳頻率*多，覆蓋面積*廣。（2）活動規(guī)格較高。邀請市委領(lǐng)導(dǎo)及政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式，邀請著名書法家題名獻藝。4、效益更佳的展銷會（1）**城月餅街要實現(xiàn)突破*年的交易成果，商品銷售額超過200萬元。（2）產(chǎn)業(yè)帶動效益明顯。借助月餅街的品牌效應(yīng)及其營造的特色氣氛實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，推動商貿(mào)、旅游、娛樂等協(xié)調(diào)并進，加快城市化進程，優(yōu)化城市形象。

二、**城月餅街籌辦工作重點1、**城月餅街的策劃工作；2、**城月餅街籌備機構(gòu)的構(gòu)建；3、**城月餅街的宣傳工作；4、**城月餅街的場地規(guī)劃及建設(shè)；5、**城月餅街的招展及招商工作；6、**城月餅街的布展工作；7、**城月餅街的接待工作；8、**城月餅街的活動開展工作；9、**城月餅街的總結(jié)及市場開發(fā)。

三、**城月餅街的組織結(jié)構(gòu)1、組織框架主辦單位：*城市市政局協(xié)辦單位：*城市經(jīng)貿(mào)局、*城市文化局、*城市旅游局承辦單位：鴻緣基業(yè)文化有限公司媒體支持：《*城日報》、《*城電視臺》、《*城電臺》、*城網(wǎng)2、組委會人員框架組長：（從主辦單位中指定人員）執(zhí)行組長：陳鏡榮、李思平（從協(xié)辦單位中指定人員）執(zhí)行副組長：賴伯慈（承辦單位負責(zé)人）執(zhí)行委員：張偉棠（媒體宣傳）、

四、**城月餅街的資金籌措在資金籌措上，采取“政府引導(dǎo)加市場運作”的模式，多渠道、寬領(lǐng)域地籌集資金。具體方式主要有：1、向上爭。積極爭取市委及相關(guān)部門的資金支持和政策支持，特別是爭取在項目立項、報批等方面的支持，以有效的政策扶持來籌集資金。把*月餅街項目進行整體包裝，爭取市委及相關(guān)部門的重視及關(guān)注。2、企業(yè)投。組織有實力、有意向投資的企業(yè)和個人到實地參觀，大力宣傳投資的各項優(yōu)惠政策及豐厚回報，以此吸引外界資金。3、媒體扶持。通過*城本地媒體（《*城日報》、《*城電視臺》、《*城電臺》等）對本項目進行公益報導(dǎo)及宣傳，減低宣傳投入費用，從而控制成本，降低風(fēng)險。

五、**城月餅街的籌辦的戰(zhàn)略實施階段1、前期準備階段：*年6月——7月。制定《**城月餅一條街活動總體方案》；確定組織結(jié)構(gòu)，落實具體工作班子；全面落實月餅街場地的規(guī)劃、設(shè)計、施工準備及宣傳、招商準備。2、全面展開階段：*年8月1日——9月3日。*年8月1日月餅街場地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進，9月1日前各項設(shè)施基本完成，9月1一3日參展單位自行布展及現(xiàn)場氣氛布置；*年8月1日宣傳推廣將全面開展，新聞媒體、報刊、海報及宣傳單張也將全面啟動；*年8月5日開始實施招展及招商工作，8月20日—21日進行現(xiàn)場統(tǒng)一招商。3、完善運行階段：*年9月4日“**城月餅銷售一條街”開幕。各項設(shè)施全面完成，施工布展完畢且達到預(yù)期要求；對所有施工項目進行檢查、調(diào)整、測試，確保正常運行；再掀“**城月餅街”宣傳推廣，對開幕式進行專題新聞報道；組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項服務(wù)工作全部就緒。第三章**城月餅街活動方案

一、**城月餅街的主要活動“**城月餅街”活動內(nèi)容包括月餅及其它相關(guān)商品展銷和“**城月餅街”配套活動兩個部分。具體內(nèi)容如下：第一部分：月餅展銷及相關(guān)商品交易活動1、古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū)：燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。2、中秋精品月餅展銷區(qū)：各式月餅、糕餅及精美食品等。3、綠色食品展銷區(qū)：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。4、娛樂休閑區(qū)：表演、餐飲區(qū)（小吃、啤酒、飲料、煙、玩具等）第二部分：“**城月餅銷售一條街”配套活動1、開幕式（1）時間：*年9月4日10：30（2）地點：*城月餅銷售一條街（3）特邀領(lǐng)導(dǎo)名單：（待議）（4）流程：醒獅表演主持人致辭市領(lǐng)導(dǎo)講話啟動儀式進行（剪彩儀式）禮炮鳴放醒獅賀喜（5）媒體報導(dǎo)：邀請*城電視臺、*城日報社及相關(guān)媒體對開幕式實況進行專題報導(dǎo)。2、文化活動（1）醒獅表演（2）舞春牛表演（3）本土?xí)耀I藝（4）燈謎競猜（5）宮廷月餅秀（6）精裝月餅展示活動3、會議召開食品行業(yè)交流會及采購訂貨會，促進*城食品企業(yè)間的交流與合作，并提高月餅及相關(guān)商品的銷量，帶動經(jīng)濟發(fā)展。（1）專業(yè)會議：a、中外食品高峰論壇b、食品企業(yè)投融資洽談會c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認證論壇d、食品高科技信息會（2）采購訂貨會：a、食品原材料進貨b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價格c、銷售渠道及經(jīng)營手法d、現(xiàn)場優(yōu)惠訂貨4、閉幕式（略）

二、**城月餅街的活動目標1、實現(xiàn)“**城月餅街”的辦展目標。2、讓本次活動辦得更精彩、更有活力、更有經(jīng)濟效益，使人難忘。

三、**城月餅街的活動選擇原則1、符合中秋傳統(tǒng)文化色彩，充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；2、在一定的基礎(chǔ)上要彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情，體現(xiàn)荔鄉(xiāng)所特有的文化；3、活動設(shè)計應(yīng)覆蓋展覽、交易、文化傳播、娛樂等內(nèi)容；4、突出展覽與交易相結(jié)合、市民及游客觀賞與參與相結(jié)合；5、活動豐富、亮點突出，易于吸引市民及游客。第四章**城月餅街招展工作方案

一、**城月餅街招展的主要內(nèi)容“**城月餅街”組委會以中秋節(jié)為載體，采取招展與自籌，文化與商貿(mào)相結(jié)合的市場運作方式，為*城食品生產(chǎn)商提供展示自己的最新產(chǎn)品、實現(xiàn)企業(yè)間商貿(mào)合作與交流，并提高產(chǎn)品銷量，搶占市場先機。本次活動將面向*城及周邊城市（東莞、*等）月餅生產(chǎn)企業(yè)、食品生產(chǎn)商、酒樓（酒家）、個體零售商、工藝品及燈籠相關(guān)經(jīng)銷商等招展。同時，還將組織人員招攬“*月餅街”贊助商等。

二、**城月餅街招展目標通過高質(zhì)量的招商招展，吸引80多個食品生產(chǎn)商、酒家、餅家和60多個個體零售商參展，使本次活動交易額超過200萬。

三、**城月餅街招展面臨的有利和不利條件（一）有利條件1、*城月餅街的影響逐步擴大。*年*城月餅街的成功舉辦，為50多家參展商家創(chuàng)造一定的經(jīng)濟效應(yīng)和知名度；*城月餅街同時也成為了*城月餅熱銷的一大賣場，*城月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商及零售商對此不容忽視。2、*城月餅街有高規(guī)格的組織體系。*城市委、*城市政局、*城市經(jīng)貿(mào)局、*城市文化局、*城市旅游局等政府部門的高度重視及支持，將引起部分企業(yè)的關(guān)注及參予，這為“**城月餅街”的招展招商工作提供了堅強的組織保障。3、宣傳造勢陣容強大。*城日報、*城電視臺對“**城月餅街”進行大規(guī)模、高頻率的宣傳推廣，對招展招商將起到一定的推動作用。（二）不利條件1、*城月餅街的影響有限。*城月餅街只舉辦過一屆，屬于正在成長的過程中，在*的知名度和影響力不是很高，這為我們的招展*加了一定難度。2、*城月餅街招展范圍局限。*城本土月餅生產(chǎn)經(jīng)銷商數(shù)量不多，*、東莞等周邊城市參展可能性很小，對招展*加了一定難度。3、*城本土企業(yè)經(jīng)濟實力不強，需求的展位數(shù)量不多，造成搶占展位的機率很??；企業(yè)贊助的可能性及贊助數(shù)量很少。4、場地設(shè)施不夠完善。對參展商的吸引力不強。5、招展經(jīng)驗不足。

四、**城月餅街招展的重點及方式（一）招展工作重點以*城月餅街現(xiàn)有的影響力和吸引力，根據(jù)*年*城月餅街招展情況的分析，本次招展工作的重點是*城地區(qū)內(nèi)招展。擬定在*年8月10日前，成立專門的招展組織，確定負責(zé)人和工作人員，并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。*城地區(qū)招展主要是充分利用市經(jīng)貿(mào)局和*年的承辦單位（鴻緣基業(yè)文化發(fā)展有限公司）的力量進行招展。（二）招展方式1、借助市經(jīng)貿(mào)局招展。借助市經(jīng)貿(mào)局的力量，查證*城食品企業(yè)名錄，通過電話傳真及發(fā)函邀請等方式招展。2、對*年參展商進行招展。整理*年參展商的聯(lián)系資料，通過電話傳真及發(fā)邀請函等方式招展。3、借助新聞媒體招展。在報紙、電視臺、電臺、網(wǎng)站等新聞媒體上舉辦“**城月餅街”的廣告，公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)惠政策及參展回報進行招商招展。4、通過出街橫幅、彩旗及宣傳彩頁進行舉辦“**城月餅街”的廣告，引起相關(guān)企業(yè)及零售商的關(guān)注及參予。

五、**城月餅街招展工作的初步設(shè)想招展工作分為四個階段實施：1、*年8月5日——10日，啟動階段。成立招展組委會，制定招展計劃及目標，印制招展資料（宣傳資料、邀請函等），整理搜集參展商資料；正式啟動橫幅、電視廣告、報紙等各項宣傳推廣，招展招商項目及相關(guān)信息。2、*年8月11日——19日，推進階段。通過電話傳真、寄發(fā)邀請函和借助市經(jīng)貿(mào)局發(fā)函、召開相關(guān)會議等告知8月20日——21日在月餅街現(xiàn)場進行統(tǒng)一招商招商。3、*年8月20日——21日，階段。通過現(xiàn)場氣氛合理布置，現(xiàn)場咨詢、促銷進行現(xiàn)場展位搶購招展。4、*年8月22日——31日，匯總階段。在接納剩余企業(yè)和個人參展的同時，對現(xiàn)已報名參展的商家及個人進行最后落實，對展位進行統(tǒng)籌安排；對猶豫不決的參展的企業(yè)和個人進行攻關(guān)。第五章**城月餅街宣傳推介方案

一、**城月餅街宣傳推介的總體思路以獨具特色的復(fù)古式商業(yè)街為總體形象宣傳、總體市場開發(fā)、總體市場促銷（整合形象力、整合產(chǎn)品力、整合銷售力）。1、組織系統(tǒng)化：（1）采用統(tǒng)—的活動主題：中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗）（2）打造一條代表*城城市形象的復(fù)古式月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實用性為主流，將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。（3）有計劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動，如：宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。使月餅展銷會逐步成為傳播*城本土民俗風(fēng)情、豐富市民假日活動的文化節(jié)，帶動*城本土旅游業(yè)的發(fā)展。（4）組織體系不斷完善，分工也越來越細。集策劃、設(shè)計、宣傳、招商、會場布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個環(huán)節(jié)都將盡量做到從*城實際情況出發(fā)，強而有力的打造這一品牌。2、宣傳系列化：通過電視、報紙、廣播、橫幅標語、路燈彩旗、彩頁等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強而有力地訴求“中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗）”這一主題，從而提升月餅街的影響力，推動傳統(tǒng)民俗文化的傳播，帶動*城食品行業(yè)的發(fā)展，引起外界的關(guān)注，打造*城食品品牌。3、操作專業(yè)化：由獨立的專業(yè)單位進行策劃、設(shè)計、制作和統(tǒng)籌宣傳，確保系列活動的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。

二、**城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標：1、充分彰顯中秋傳統(tǒng)文化，充分挖掘荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情；2、塑造突出、統(tǒng)

一、別具韻味的傳統(tǒng)文化品牌形象；3、擴大**城月餅的影響力和知名度，完成本次招商招展的工作目標；4、*強*城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動機；

三、**城月餅街宣傳推介的實施構(gòu)想*城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動地方經(jīng)濟、文化的發(fā)展，首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。在整個宣傳中，我們要拋棄常規(guī)的銷售宣傳方式，有戰(zhàn)略、有計劃、有步驟的去進行。我們要在往年基礎(chǔ)上加大力度，尋找更多的支撐點，采用逐步的宣傳策略來完成*城月餅街的宣傳推廣。具體如下：1、前期宣傳：（1）時間段為：*年8月1日——8月15日；（2）宣傳策略：懸念式宣傳策略；（3）宣傳重點：政府將與開發(fā)商聯(lián)合打造•••••*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街；（4）宣傳要點：該階段主要宣傳要點是將打造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的信息進行強勢，在消息中我們將對建造*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的意義與遠景進行詳細的介紹與懸念炒作。（5）宣傳載體：《*城日報》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。（6）宣傳方式：軟性文章；（7）宣傳主題：*城首條復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街正式啟動。2、中期宣傳：（1）時間段為：*年8月15日——9月3日；（2）宣傳策略：招商引資策略；（3）宣傳重點：對*城復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的效果圖進行描述,并對參與企業(yè)進行概括,并對往年的總結(jié)及對比幾方面入手。（4）宣傳要點：復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街；月餅品牌薈萃，商家云集；場租實惠，人氣聚集；現(xiàn)場招商采訪；（5）宣傳載體：《*城日報》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動態(tài)電視廣告；（7）宣傳主題：復(fù)古式中秋月餅街商家大召集，商氣、人氣即將升溫，商機無限；*城月餅街，統(tǒng)一規(guī)劃、鋪面美觀、管理秩序良好，攤位售價600元/個起，月餅經(jīng)銷商再度看好，搶灘進駐即將掀起熱銷浪潮。3、后期宣傳：（1）時間段為：*年9月4日——9月18日；（2）宣傳策略：月餅實況宣傳；（3）宣傳重點：布局——人氣——商氣（4）宣傳要點：月餅街開幕式；月餅街現(xiàn)場氣氛；消費者反應(yīng)；商家反應(yīng)；（5）宣傳載體：《*城日報》、《*城電視臺》、《*城廣播電臺》。（6）宣傳方式：圖片及動態(tài)電視廣告；（7）宣傳主題：復(fù)古式月餅街特惠購物活動迭起，中秋購物送禮不容錯失。第六章**城月餅街場地規(guī)劃方案

一、**城月餅街規(guī)劃的基本原則及內(nèi)容（一）基本原則：**城月餅街整體規(guī)劃要以體現(xiàn)中秋文化和荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情為中心，布局要符合展會要求，有亮點、有特色。（二）具體內(nèi)容（詳見**城月餅街《平面圖》及《效果圖》）1、展區(qū)規(guī)劃（1）中秋精品月餅展銷區(qū)。月餅展區(qū)規(guī)劃200個，分高檔展區(qū)和標準展區(qū)兩類。高檔展區(qū)主要以月餅生產(chǎn)商及酒樓、酒家為主，設(shè)計成古亭式（詳見圖示）；標準展區(qū)主要針對零售商及個人為主，設(shè)計以帳蓬或竹棚為主。（2）中秋文化展銷區(qū)。中秋文化展區(qū)規(guī)劃30個，主要針對工藝畫廊、藝術(shù)插花、燈籠、工藝品、圖書經(jīng)銷商等。設(shè)計以古亭式或竹棚為主。（3）綠色食品展銷區(qū)。綠色食品展銷區(qū)規(guī)劃20個，主要以各類水果、紅酒、絲苗米、茶經(jīng)銷商等為主，設(shè)計以帳蓬或竹棚為主。2、現(xiàn)場氣氛營造（1）主題牌坊。月餅街首尾入口，搭建仿古牌兩座。牌坊是月餅街形象象征，設(shè)計符合中秋文化及本土文化色彩，有視覺沖擊力，更能展現(xiàn)月餅主題。（注：牌坊正面為活動主題，背面可做參展企業(yè)廣告）（2）燈籠柱。在月餅街各個交叉路口中間，樹立燈籠柱6條，每處一條，周邊加以盒景裝飾。（注：燈籠柱可做參展企業(yè)廣告）（3）吊牌廣告畫（雙面）。在月餅路中間懸掛廣告畫吊牌若干個，廣告畫兩邊懸掛燈籠，*加中秋節(jié)氣氛。（4）主題舞臺。搭建小型主題舞臺1個，用作開幕式剪彩、表演，抽獎用，配以音響、燈光。（5）組委會咨詢點。用帳蓬搭建，位于舞臺旁邊，并安排工作人員為參展商及消費者服務(wù)。3、周邊造勢（1）*城主要道路彩旗布置彩旗1000面。插放地址：主要道路花基（荔城大道、西園路等）內(nèi)容：過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張（體驗）（2）街道路燈吊旗數(shù)量：500面。懸掛位置：*城主要道路旁路燈內(nèi)容：過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張（體驗）；注：可作參展企業(yè)廣告。（3）街道橫幅布置數(shù)量：200條。張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口內(nèi)容：熱烈慶祝*城月餅街于9月4日隆重啟動；過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張（體驗）；賣月餅，去月餅街，物美價廉任您選；*城月餅街好看、好吃、好玩、好心情；*城月餅街特惠購物活動迭起，中秋送禮購物首選；中秋月餅超低價團購活動正在月餅街精彩上演。

二、**城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件1、有利條件：（1）市政局支持。經(jīng)市政局批準，月餅街規(guī)劃在一定程度上不受限制，設(shè)計及布局可以自主發(fā)揮，周邊群眾阻撓影響不太，有利于施工的順利進行。（2）原有資源的利用。*年*城月餅街保留的牌坊架、古亭等設(shè)施可以再度利用，不但可節(jié)約開支，更能施工加快進度。（3）氣氛營造資源充沛。舞臺、燈光、音響、燈籠柱等設(shè)施齊全。2、不利條件：（1）資金不足。政府拔款沒落實，款項數(shù)額不大。（2）參展企業(yè)投入不多。企業(yè)參展大多為了銷售，形象宣傳意識不夠，對展位裝飾簡單。（3）月餅街停車不方便，加之周邊市民自發(fā)性配合不夠積極，對施工有一定難度。