導(dǎo)語：如何才能寫好一篇國內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】郵樂購;農(nóng)村電商;物流;研究

“郵樂購”是郵政部門為了貫徹國家富民政策，依靠郵政專業(yè)網(wǎng)點優(yōu)勢，憑借郵政部門社會影響力及服務(wù)性，打造的服務(wù)于人民的公共服務(wù)平臺?！班]樂購”在最初階段需要憑借政府提供的大力支持，全面發(fā)揮郵政優(yōu)勢為電商發(fā)展提供設(shè)施支持，同時與各大線上網(wǎng)購平臺及線下零售市場相結(jié)合，推動“郵樂購”通過農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)平臺獲得發(fā)展;期間，郵樂購為了能夠提升農(nóng)產(chǎn)品營銷效率，促進自身現(xiàn)代化發(fā)展，利用農(nóng)村郵政網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營產(chǎn)業(yè)及銷售渠道，與農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)軍企業(yè)及銷售渠道建立合作關(guān)系，樹立領(lǐng)軍企業(yè)及營銷渠道協(xié)同發(fā)展的市場局面。2016年，農(nóng)村電子商務(wù)平臺競爭激烈，“郵樂購”在競爭大軍中獨樹一幟，走在全省電商前沿。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會環(huán)境下，加強優(yōu)化物流設(shè)施建設(shè)，強化農(nóng)村企業(yè)合作力度，形成大眾配送規(guī)模，是當前電商及農(nóng)村電商物流發(fā)展需要快速解決的重要問題。文章針對貴港市電商發(fā)展現(xiàn)狀進行闡述，分析農(nóng)村電商物流發(fā)展進程中的影響因素，基于貴港市自身特點提出優(yōu)化策略。

1貴港市農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀

1．1農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀

1．1．1農(nóng)村基本發(fā)展情況2020年全國人口普查結(jié)果顯示，貴港市常住人口大約為431．63萬人，其中城鎮(zhèn)常住人口大約為215．81萬人，鄉(xiāng)村常住人口大約為215．82萬人。近年，鄉(xiāng)村戶數(shù)、鄉(xiāng)村總?cè)丝诩皬臉I(yè)人數(shù)逐漸呈現(xiàn)上升趨勢。1．1．2鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀“十三五”以來，貴港市關(guān)鍵性經(jīng)濟作物產(chǎn)值始終保持增長態(tài)勢，推動農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟不斷發(fā)展。2020年貴港市糧食產(chǎn)量高達146．8萬噸，其中水稻播種面積大約為311．4萬畝，水稻產(chǎn)量高達122萬噸，全市糧食產(chǎn)值超過47億元;全年水果產(chǎn)量高達50．56萬噸，年末果園種植面積超過103萬畝，水果及果園種植面積同比增長分別為15．8%、3．3%。近五年，貴港市農(nóng)林牧漁等產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，年平均增長值超過4%。綜合來講，貴港市經(jīng)濟發(fā)展速度較快，使農(nóng)村電商業(yè)發(fā)展具備一定自然優(yōu)勢。

1．2農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展現(xiàn)狀

1．2．1電商綜合發(fā)展狀況2019年，貴港市充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，全面推動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全市電商成交額超過131．5億元，同比增長超過31%。電商產(chǎn)業(yè)快速壯大。2019年，貴港市簡易家具、電子信息、運動服飾以及生鮮水果、旅游等產(chǎn)業(yè)電銷成交額均高達億元以上。全市通過第三方平臺創(chuàng)建的跨境網(wǎng)絡(luò)營銷商戶超過80家，跨境電商境外成交額超過2億元，其中，簡單的木制品及工藝品的銷售總額分別超過2000萬元、1600萬元不等。電商扶貧獲得明顯效果。全市商務(wù)機構(gòu)聯(lián)合企業(yè)設(shè)立“京東———貴港館”以及“貴港扶貧市場”等平臺，通過電商平臺推廣富硒農(nóng)產(chǎn)品，開拓農(nóng)產(chǎn)品營銷途徑，主打百香果、紅薯以及白玉甘蔗和沃柑等“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品，僅這四種農(nóng)產(chǎn)品全年網(wǎng)絡(luò)營銷額度超過8000萬元。以上情況均體現(xiàn)了貴港市電商產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿?，逐步進入迅速發(fā)展階段，是促進廣西消費增長、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、打造現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的重要動力。1．2．2農(nóng)村物流發(fā)展狀況當前，貴港市農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)逐漸從傳統(tǒng)物流模式向現(xiàn)代物流模式過渡。首先，主流產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展。主流產(chǎn)業(yè)由快遞、倉儲、郵政以及運輸?shù)确矫嫦蚣庸?、生產(chǎn)及流通方面拓展，特別是向農(nóng)產(chǎn)品深加工至營銷方面擴張。從當前階段貴港市農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀來講，農(nóng)民及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機構(gòu)是主要生產(chǎn)力，鄉(xiāng)村供應(yīng)及營銷物流規(guī)模較大，比如農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、經(jīng)銷合作產(chǎn)業(yè)等。其次，政府持續(xù)向鄉(xiāng)村物流提供支持。中國快遞行業(yè)規(guī)模始終排在世界首位，廣泛覆蓋全國各個村鎮(zhèn)。貴港市與其他地區(qū)制定戰(zhàn)略合作目標，希望通過互相扶持、緊密合作、優(yōu)勢互補等方式，促進在網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃以及項目建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道建設(shè)、管理及電商等范圍內(nèi)的合作，協(xié)同發(fā)展現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)。最后，物流產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟現(xiàn)狀之間出現(xiàn)沖突［1］。社會現(xiàn)代化發(fā)展及服務(wù)通過物流產(chǎn)業(yè)得到體現(xiàn)，貴港市鄉(xiāng)村經(jīng)濟呈現(xiàn)出自產(chǎn)自銷的態(tài)勢，不符合農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。一則自產(chǎn)自銷的發(fā)展定勢造成貴港市無法實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展目標，服務(wù)性能有待提升;再則，農(nóng)產(chǎn)品加工無法形成一定特點，不能有效促進鄉(xiāng)村物流產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)。

2貴港市農(nóng)村電商物流遭遇的瓶頸問題

2．1鄉(xiāng)村群眾參與電商觀念有待加強

鄉(xiāng)村群眾人員結(jié)構(gòu)存在一定復(fù)雜性，受教育程度存在較大差異，并且農(nóng)村地區(qū)很多居民是留守兒童及老人，雖然部分地區(qū)有青年人群居住，不過很多人的文化水平處于初高中階段。盡管網(wǎng)絡(luò)寬帶已經(jīng)廣泛普及，但是基本用于看電視及玩游戲，網(wǎng)絡(luò)資源基本處于閑置狀態(tài)，發(fā)揮經(jīng)濟效用的機會渺茫。農(nóng)村群眾受自身觀念及受教育程度影響，對于網(wǎng)絡(luò)交易、電商等概念缺乏認識，對于信息科技及網(wǎng)絡(luò)了解不夠深刻，通過電子商務(wù)完成購物的觀念及操作能力有待提升，無法充分認識電商對于農(nóng)產(chǎn)品外銷及工藝品下鄉(xiāng)等網(wǎng)絡(luò)平臺的作用，潛意識只認可傳統(tǒng)的實物交易模式，對于新興的網(wǎng)絡(luò)交易較為陌生，致使鄉(xiāng)村群眾參與電商的觀念有待加強，使鄉(xiāng)村地區(qū)的電商物流受到很大影響。

2．2鄉(xiāng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

國內(nèi)鄉(xiāng)村電商起步較晚，物流產(chǎn)業(yè)嚴重缺乏基礎(chǔ)設(shè)施，特別是鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，儲運保管、道路運輸?shù)仍O(shè)備均無法使電商物流需求得到滿足。此外，鄉(xiāng)村各個村落較為分散，特別是新疆、以及青海等牧區(qū)，有些地方甚至沒有公路通達，更遑論建設(shè)鄉(xiāng)村物流快遞站點［2］。很多電商及快遞企業(yè)在此類偏遠山區(qū)成立的快遞站點通常只能到達縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)一級，很難實現(xiàn)“村村通”的服務(wù)目標。與城市成熟的物流產(chǎn)業(yè)相比，鄉(xiāng)村電商物流當前需要完善道路、儲運、保管、通訊及網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施，即使實現(xiàn)郵政通訊的行政村，其他自然村仍需要自行寄取貨物，使鄉(xiāng)村電商物流的長遠發(fā)展受到嚴重制約。

2．3鄉(xiāng)村電商物流成本要求過高

國內(nèi)農(nóng)村地區(qū)電商物流興起時間不長，物流產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施嚴重匱乏，很多電商及物流產(chǎn)業(yè)服務(wù)站點通常只在縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者經(jīng)濟發(fā)達的鄉(xiāng)村出現(xiàn)。再有，農(nóng)村地區(qū)村落及人口過于分散，快遞收寄站點存在一定距離，同時交通不夠便利，使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易受到很大限制，從而造成物流配送時間及成本消耗過高。很多快遞公司對于農(nóng)村訂單缺乏接收意愿，并且鄉(xiāng)村物流發(fā)展速度較為遲緩，使農(nóng)產(chǎn)品競爭能力無法得到有效提升，從而導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)的電商推廣受到很大限制，成為當前鄉(xiāng)村電商物流急需解決的重要問題。與國際物流成本進行比較，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)消耗量已經(jīng)超過美國等發(fā)達國家近28個百分點，物流消耗成本占農(nóng)產(chǎn)品總成本的30%左右，而其他發(fā)達國家的物流損耗僅占總成本的3%，由于差距過于龐大，使得國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場近95%的電商處于虧損狀態(tài)［3］。

2．4農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化程度有待提升

隨著國內(nèi)寬帶戰(zhàn)略的逐漸強化，網(wǎng)絡(luò)在我國的發(fā)展速度較快，不過鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積仍處于較低水平，并且地區(qū)不同，發(fā)展狀況也存在差距。相較于城市互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展程度，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)速度、信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)安裝、運維等環(huán)節(jié)均有較大差別。當前，鄉(xiāng)村推廣電商物流需要網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)給予支持，由于受地理環(huán)境、運輸條件、網(wǎng)絡(luò)科技及專業(yè)人才等因素制約，電商運營網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生意外狀況時，無法及時得到維修，使得網(wǎng)絡(luò)交易無法正常進行，特別是具有較高時效性要求的生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易。再有，很多鄉(xiāng)村群眾嚴重缺乏互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基本技能，通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取市場信息的能力有待加強，基本需要利用移動通訊或社交傳播等途徑知曉市場信息，網(wǎng)絡(luò)交易量較為零散。鄉(xiāng)村現(xiàn)階段缺乏專業(yè)的物流信息平臺，無法為交易雙方提供有效的主體信息或者存在信息不對等現(xiàn)象，極易錯失農(nóng)產(chǎn)品最佳交易時間，使得物流配送及儲運等相關(guān)資源遭到嚴重浪費。

3破解貴港市農(nóng)村電商物流瓶頸的有效路徑

3．1在農(nóng)村范圍大力推廣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)

作為農(nóng)業(yè)大國，我國農(nóng)村人口受教育程度普遍偏低，無法充分了解鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)，對于電商的參與意識有待加強，傳統(tǒng)實體交易理念根深蒂固，參與電商網(wǎng)絡(luò)交易仍需要一定時間進行過渡。因此，政府應(yīng)該大力推廣電子商務(wù)進農(nóng)村工作，加大鄉(xiāng)村電子商務(wù)傳播力度，充分利用新媒體、鄉(xiāng)村標語/標牌、宣傳資料等多種方式，大力提倡電商經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，強化鄉(xiāng)村群眾參與電商模式觀念。首先，利用新媒體進行專題報道，邀約各大新聞媒體、報社等具有權(quán)威的機構(gòu)，針對鄉(xiāng)村電商發(fā)展優(yōu)勢進行專題報道。其次，張貼標語標識，充分利用條幅、LED顯示屏以及移動廣告車等宣傳途徑，廣泛傳播電商知識，為鄉(xiāng)村群眾打造電商服務(wù)環(huán)境。最后，發(fā)放宣傳資料，在鄉(xiāng)村、集市等人口密集的地區(qū)，安排宣傳咨詢窗口，為鄉(xiāng)村群眾提供電商知識專業(yè)咨詢服務(wù)。

3．2快速優(yōu)化農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)村地區(qū)受通訊、運輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施環(huán)境影響，農(nóng)產(chǎn)品加工、質(zhì)量檢驗、儲運、保鮮及包裝等基礎(chǔ)設(shè)施嚴重不足。硬件設(shè)施建設(shè)不足使得鄉(xiāng)村電商、物流發(fā)展及服務(wù)質(zhì)量均無法滿足發(fā)展需求。所以要求工信、交通、農(nóng)業(yè)以及郵政等政府機構(gòu)和電商及物流企業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進鄉(xiāng)村電商物流加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，優(yōu)化鄉(xiāng)村電商物流服務(wù)體制，推動鄉(xiāng)村電商及物流產(chǎn)業(yè)健全發(fā)展。首先，快速建設(shè)鄉(xiāng)村通訊基礎(chǔ)設(shè)施，加快光纖網(wǎng)絡(luò)普及范圍，推動通訊網(wǎng)絡(luò)提速降費，快速擴大農(nóng)村公共服務(wù)網(wǎng)點免費網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積。其次，應(yīng)該提升農(nóng)產(chǎn)品物流標準化發(fā)展速度，政府在生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流、質(zhì)檢、冷鏈、儲運以及包裝等環(huán)節(jié)給予資金及政策支持。再次，郵政機構(gòu)及其他民營物流企業(yè)應(yīng)該強化服務(wù)設(shè)施及系統(tǒng)共享力度，迅速加強農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)，加設(shè)農(nóng)村快遞網(wǎng)絡(luò)站點，縮減物流成本。最后，交通運輸方面，政府應(yīng)該加強輸運硬件設(shè)施維護力度，優(yōu)化城鄉(xiāng)一體化交通運輸環(huán)境，提高農(nóng)產(chǎn)品運輸質(zhì)量。

3．3建設(shè)縣鄉(xiāng)村三級鄉(xiāng)村電商物流服務(wù)系統(tǒng)

發(fā)展鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)需要大量資金支持，但是農(nóng)村綜合業(yè)務(wù)量及消費群體不夠集中，物流企業(yè)通常僅在縣或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)布置網(wǎng)點，頂多在行政村設(shè)置便民服務(wù)網(wǎng)點，很難使大部分自然村的物流需求得到滿足［4］。為了能夠有效降低鄉(xiāng)村電商物流網(wǎng)點的建設(shè)成本，需要交通、物流產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷及郵政部門相結(jié)合，構(gòu)建鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)服務(wù)系統(tǒng)，發(fā)揮縣級區(qū)域優(yōu)勢，展示“多站合一、服務(wù)通網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)共享”的強大優(yōu)勢，協(xié)同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷、專業(yè)培訓(xùn)及服務(wù)的綜合渠道，探索符合鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑，在農(nóng)產(chǎn)品儲運、生產(chǎn)、包裝以及營銷過程中提供助力，促進鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展，推動縣鄉(xiāng)村三級電商物流產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。全面建設(shè)具備綜合性能的鄉(xiāng)村電商物流服務(wù)機制，降低農(nóng)村消費群體收集營銷信息、儲運損耗、農(nóng)產(chǎn)品加工等環(huán)節(jié)的成本壓力，避免中間環(huán)節(jié)成本損耗過高，壓縮物流運輸周期，確保農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道通暢，保障農(nóng)產(chǎn)品新鮮度。

3．4提高鄉(xiāng)村電商物流信息化水平

農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進程較為緩慢，市場信息傳播速度也較慢，基本需要依靠移動通訊及人際關(guān)系獲取市場信息，使得農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展受到嚴重干擾。首先，需要對相關(guān)資源進行整合，促進關(guān)聯(lián)機構(gòu)融合、對接，利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為農(nóng)村電商物流產(chǎn)業(yè)提供支持，推進農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)統(tǒng)一管理。其次，基于農(nóng)村電商物流建設(shè)需求創(chuàng)辦專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺，用信息流引領(lǐng)資金、人才、產(chǎn)品及技術(shù)等重要因素，突破鄉(xiāng)村物流信息遲滯性缺陷，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+物流”在市場信息收集過程中的優(yōu)勢，通過物流信息數(shù)據(jù)庫，及時公布及接收農(nóng)產(chǎn)品營銷、儲運及物流等相關(guān)信息，追蹤產(chǎn)品信息，提高物流產(chǎn)業(yè)服務(wù)水準及儲運效率，最大程度保證物流速度及農(nóng)產(chǎn)品新鮮度。

4結(jié)語

2020年的中央1號文件中提到，“堅持打贏脫貧攻堅戰(zhàn);保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給和促進農(nóng)民持續(xù)增收;強化農(nóng)村補短板保障措施”。開拓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，同時促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)創(chuàng)新，培養(yǎng)鄉(xiāng)村新動力的主要動能。為促進鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，政府陸續(xù)推出和電商物流有關(guān)的發(fā)展策略，并提供破解途徑，為推動鄉(xiāng)村電商物流產(chǎn)業(yè)提供助力。

［參考文獻］

［1］廖瑜婷．漳州出臺推進電子商務(wù)和快遞物流協(xié)同發(fā)展四條措施［N］．閩南日報，2021－12－08(002)．

［2］岳歡．鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商物流發(fā)展的現(xiàn)狀及對策研究———以貴州省六曲河鎮(zhèn)為例［J］．物流工程與管理，2021，43(06):93－94+104．

［3］孫艷．基于合作博弈的西北地區(qū)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究［J］．物流工程與管理，2016，38(8):4－5．

篇2

關(guān)鍵詞：城市 農(nóng)業(yè) 電子商務(wù) 現(xiàn)狀 對策

一、城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的概念

城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指運用信息技術(shù)和商務(wù)手段將農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工和流通直接與城市農(nóng)副產(chǎn)品交易連為一體，以實現(xiàn)城市農(nóng)副產(chǎn)品交易的電子化，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，物流配送，電子支付等。

二、城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的積極意義

（一）對農(nóng)業(yè)的意義

有利于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。

有利于降低農(nóng)產(chǎn)品交易的成本（如物流成本，中間商成本），提高收益。

有利于提供更多的創(chuàng)業(yè)機會和就業(yè)機會，實現(xiàn)業(yè)務(wù)擴展。

有利于促進農(nóng)業(yè)新技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播。

（二）對電子商務(wù)的意義

將電子商務(wù)引入農(nóng)村，可增大互聯(lián)網(wǎng)的普及范圍，提高我國信息化水平。

擴大我國電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域，提高我國電子商務(wù)發(fā)展水平。

有利于發(fā)掘電子商務(wù)人才，彌補我國在電子商務(wù)方面的人才缺陷。

（三）對城市的意義

有利于規(guī)范城市農(nóng)產(chǎn)品交易市場，推出農(nóng)產(chǎn)品交易市場新準則。

便利城市市民的日常生活，減輕生活負擔，減少日常生活成本創(chuàng)造良好的社會效益。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站對網(wǎng)上交易的企業(yè)進行審核，建立評價體系，可保證產(chǎn)品質(zhì)量，減少假冒偽劣產(chǎn)品。

三、當前城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一） b2c農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站所占份額很少

我國歷來是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)對我國經(jīng)濟的發(fā)展起著十分重要的作用。農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)一直備受關(guān)注。截止2010年底，我國涉及農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站達到兩萬家。目前，在我國范圍內(nèi)已出現(xiàn)許多影響力較大的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，如：中國農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)，中國農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)，樂農(nóng)網(wǎng)，阿里巴巴專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)。網(wǎng)上經(jīng)營的范圍也由最初的糧食，化肥，擴展到牛羊肉，農(nóng)藥，土特產(chǎn)，花卉，園林，水產(chǎn)品，鮮果等。但是他們普遍都是b2b的交易平臺，涉及到b2c的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺還較少且影響力不夠。

（二）農(nóng)業(yè)信息化滯后，網(wǎng)站信息動態(tài)性針對性不強，未形成完整的運營體系

首先，由于我國農(nóng)業(yè)信息收集沒有形成整套的規(guī)范流程，也沒有專門的機構(gòu)或者部門負責專門的信息收集，信息資源極其匱乏，導(dǎo)致商家和消費者接收的信息較為零散而且時間不一致。

從而間接導(dǎo)致大多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容以生產(chǎn)信息，實用信息為主，而市場信息，供求信息和農(nóng)村經(jīng)濟信息偏少，缺乏對主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，銷售，貯存，加工的動態(tài)分析，監(jiān)測和預(yù)警預(yù)報等。

（三）網(wǎng)站的市場認可度較低

這更多體現(xiàn)在網(wǎng)站的市場宣傳力度不夠，很多市民雖然認為親自去農(nóng)產(chǎn)品交易市場購買農(nóng)產(chǎn)品很麻煩，但也不愿意在網(wǎng)上購買。在對城市網(wǎng)民的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，75%的人群不了解或者不看好農(nóng)產(chǎn)品線上零售。

（四）電子商務(wù)人才匱乏

我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展很大一部分要靠廣大農(nóng)民同胞，但我國農(nóng)民的教育水平和教育普及率普遍較低，且大多數(shù)年輕農(nóng)民都在城市務(wù)工，而留守人員普遍年長，教育程度很低，現(xiàn)有人員所具備的素質(zhì)根本不能滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的要求，在很大程度上限制了我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

（五）不健全的政策法規(guī)

我國目前關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的法律法規(guī)和扶植類政策還比較少，且我國目前并沒有提出明確的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展方向和規(guī)劃。

四、我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策分析

爭對我國城市農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，有如下對策：

政府角度：

（一）積極引導(dǎo)各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者因地制宜地開展電子商務(wù)活動。

加快城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展更多的要靠政府的引導(dǎo)。政府要適度出臺各類有利農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的政策，對城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進行投資建設(shè)，鼓勵，組織，建立農(nóng)產(chǎn)品的專門網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民多層次，多渠道地參與電子商務(wù)活動。

（二）政府要建立相關(guān)部門，開發(fā)和整合國際國內(nèi)信息資源，建立跨部門，跨行業(yè)，跨地區(qū)的信息管理和協(xié)作機制，開辟穩(wěn)定的信息交流渠道。

（三）加強相關(guān)從業(yè)人員的理論和技能培訓(xùn)，增強農(nóng)民等從業(yè)人員對電子商務(wù)的了解和對電子商務(wù)交易的興趣并傳授其操作技能，培養(yǎng)更多適合城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的人才。

網(wǎng)站角度：

（四）加強網(wǎng)站資源收集，分析，管理。

相關(guān)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站要重視整合網(wǎng)站資源，建立相關(guān)部門體系，及時更新信息，對信息進行深層次的挖掘與開發(fā)，將網(wǎng)站的資源與客戶服務(wù)結(jié)合起來，最大程度的實現(xiàn)信息增值效應(yīng)。

（五）擴大網(wǎng)站的宣傳力度。

從事城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的各網(wǎng)站必須深入了解和分析我國城市農(nóng)產(chǎn)品交易發(fā)展現(xiàn)狀，了解目標客戶的購買習(xí)慣，購買心理和購買偏好，在對市場詳盡的分析之上，確定網(wǎng)站發(fā)展方向，不遺余力擴大網(wǎng)站宣傳力度。

五、結(jié)束語

城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對我國的農(nóng)業(yè)，農(nóng)村，農(nóng)民以及城市化進程都有著十分重要的意義。城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展不能急于求成，盲目發(fā)展，要結(jié)合我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，不斷改進我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場現(xiàn)有的發(fā)展模式。

相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，快速發(fā)展的城市化進程和政府相關(guān)政策的不斷推進，我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有著十分廣闊的前景。

參考文獻：

篇3

［關(guān)鍵詞］農(nóng)村;電子商務(wù);區(qū)域經(jīng)濟

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了電子商務(wù)這一新型的商業(yè)模式。電子商務(wù)構(gòu)建了線上線下緊密聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)平臺商務(wù)模式，是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的革新。我國電子商務(wù)發(fā)展始于20世紀90年代，時至今日，其發(fā)展速度始終處于高位，規(guī)模與市場不斷擴大，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)電子商務(wù)的巨頭企業(yè)，如阿里巴巴、京東等。與此同時，電子商務(wù)也逐步向農(nóng)村等細分概念市場滲透。國家出臺了一系列政策，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，強化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的融合，從而推動區(qū)域經(jīng)濟的新發(fā)展。

1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，農(nóng)村電子商務(wù)已在農(nóng)村地區(qū)開展了廣泛實踐，事實證明，農(nóng)村電子商務(wù)能夠帶動落后地區(qū)的生產(chǎn)與消費，促進區(qū)域經(jīng)濟的增長。當前，許多農(nóng)村地區(qū)立足本地的優(yōu)勢資源，將電子商務(wù)作為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，通過較低成本進入大型的協(xié)同價值網(wǎng)絡(luò)之中。雖然我國農(nóng)村電子商務(wù)取得了一定的成就，引起了各地政府的高度關(guān)注，政府仍在不斷探索農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的新方式，但在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中還是存在一系列問題，如網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、市場信息資源掌握不足等。這些問題的出現(xiàn)與農(nóng)村地區(qū)的地域特征、網(wǎng)絡(luò)運用技能、地域特征、信息化水平、個人或組織的參與等有著直接的關(guān)系。要想充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，就要針對這些問題采取行之有效的解決方法。

2農(nóng)村電子商務(wù)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響

農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式，為新農(nóng)村的發(fā)展注入了新的活力，對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展也有著重要影響。

2.1農(nóng)村電子商務(wù)推動了農(nóng)業(yè)的信息化、標準化與現(xiàn)代化

農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展開辟了新的空間，也為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展增添了新的活力。在農(nóng)產(chǎn)品銷售中有兩個重要問題:一是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量;二是農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與銷售渠道。農(nóng)村地區(qū)有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，且農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是可控因素，而如何進行農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與銷售渠道的拓寬，則是影響農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要問題，農(nóng)村電子商務(wù)的興起在一定程度上解決了這一問題。在過去，網(wǎng)絡(luò)信息未有如此發(fā)達，農(nóng)村信息傳播能力較差，從而限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍與渠道，無法使農(nóng)村豐富的農(nóng)產(chǎn)品向更大的范圍推廣。在農(nóng)村電子商務(wù)的推動下，農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳與推廣，拓寬了產(chǎn)品的宣傳范圍與渠道，也收獲了更多的關(guān)注度。農(nóng)民在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，可以通過電子商務(wù)平臺有效解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，通過塑造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售。

2.2農(nóng)村電子商務(wù)有利于推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)能夠幫助農(nóng)民開闊眼界，借助電商平臺，了解最新的市場信息，提升信息獲取的能力，及時掌握市場上的農(nóng)產(chǎn)品需求及動態(tài)，從而對農(nóng)產(chǎn)品的種植與培育提供導(dǎo)向信息。農(nóng)民還可以立足本地的地域優(yōu)勢發(fā)展形式各異的特色農(nóng)業(yè)，建立起規(guī)模適度的生產(chǎn)—加工—經(jīng)營的一條龍的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，從而提升農(nóng)業(yè)的質(zhì)量效益和經(jīng)濟效益。由此可見，農(nóng)村電子商務(wù)能夠推動城鄉(xiāng)要素的交換與配置，有助于實現(xiàn)城鄉(xiāng)的經(jīng)濟互補，推動農(nóng)村經(jīng)濟的建設(shè)與發(fā)展。

2.3農(nóng)村電子商務(wù)有利于幫助農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)精準扶貧

“精準扶貧”重要思想提出后，各地紛紛頒布相關(guān)扶貧政策，農(nóng)村電子商務(wù)也成為農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)精準扶貧的重要手段。一系列相關(guān)政策的頒布為電商扶貧工作的開展提供了良好的政策環(huán)境，有效激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力。通過農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)民能夠在產(chǎn)品信息、推廣及品牌建設(shè)方面獲得更多的支持，從而幫助農(nóng)村地區(qū)建立起良性經(jīng)濟發(fā)展的生態(tài)圈，促進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的推廣與銷售。對于一些資源豐富的農(nóng)村地區(qū)來說，農(nóng)村電子商務(wù)能夠幫助它們發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)產(chǎn)品的盈利空間，從而依托其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢實現(xiàn)地區(qū)的精準扶貧，提高農(nóng)村的創(chuàng)收能力，從源頭上解決農(nóng)村地區(qū)的貧困問題。

2.4有利于解決農(nóng)村大學(xué)生就業(yè)問題

就業(yè)問題是關(guān)系民生的重要問題，尤其是農(nóng)村大學(xué)生的就業(yè)問題。長期以來，農(nóng)村大學(xué)生往往選擇去發(fā)展前景更好的大城市就業(yè)，農(nóng)村地區(qū)面臨大學(xué)生流失的現(xiàn)實，這也致使農(nóng)村經(jīng)濟缺乏人才支持，陷入越發(fā)貧困的境地，同時也加劇了農(nóng)村人口的流失。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有利于解決農(nóng)村大學(xué)生的就業(yè)問題，為大學(xué)生提供了更多就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的機會。農(nóng)村大學(xué)生可以借助網(wǎng)絡(luò)電商平臺，幫助農(nóng)戶提升經(jīng)濟收入，推動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)。當前，已經(jīng)有許多大學(xué)生通過電子商務(wù)手段，創(chuàng)立了屬于自己的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而使他們在實現(xiàn)個人價值的同時，也帶動了農(nóng)村人口的就業(yè)與經(jīng)濟的發(fā)展。

3農(nóng)村電子商務(wù)推動經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)對策

農(nóng)村電子商務(wù)在推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方面表現(xiàn)出了重要的作用。但從當前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其中仍然存在許多問題，因此，針對這些問題，探索農(nóng)村電子商務(wù)推動經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)對策就顯得十分重要。

3.1進一步落實農(nóng)村電商扶貧的相關(guān)政策

政策扶持是促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是營造良好電子商務(wù)發(fā)展外部環(huán)境的重要保障。要推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，首先，要針對現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況，進一步制定與落實電商扶貧的相關(guān)政策和措施，進一步提升電商扶貧政策的針對性與適用性。在政策制定的過程中，要以群眾的利益為出發(fā)點，多聽取群眾的意見，動員群眾積極參與到電商扶貧工作之中。其次，加大對農(nóng)村電子商務(wù)的資金扶持力度。農(nóng)村電子商務(wù)要想獲得長足發(fā)展，除了需要政策保障之外，還需要資金的扶持。因此，要對農(nóng)村電子商務(wù)給予一定的資金支持，尤其是對經(jīng)濟較為困難的農(nóng)民，可以通過創(chuàng)業(yè)補貼、貼息貸款、簡化貸款流程的方式提升他們開展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的熱情。最后，還需要提高政策制定與實施的精準度。在當前精準扶貧的背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也要與精準扶貧工作相結(jié)合，只有如此，才能推動區(qū)域經(jīng)濟的整體發(fā)展?！熬珳省笔请娚谭鲐毠ぷ鞯年P(guān)鍵，在具體的扶貧工作中，會遇到很多具體的問題，如如何精準確定電商扶貧對象、如何精準選擇電商扶貧方法、如何精準確定電商扶貧的范圍等問題，簡言之，也就是“扶誰、怎樣扶、扶多少”的問題，只有解決好這些問題才能使電商扶貧工作真正發(fā)揮實效。這就需要在政策制定中，充分結(jié)合現(xiàn)有的扶貧政策與計劃，保證扶貧政策的連貫性。另外，在政策的實施過程中，要精準識別出能夠通過電子商務(wù)實現(xiàn)脫貧的人員，再對這些人員進行細分，選擇適當?shù)姆椒▽λ麄冞M行創(chuàng)業(yè)扶持，幫助他們通過電子商務(wù)平臺進行創(chuàng)業(yè);對于那些沒有創(chuàng)業(yè)意向的人員，可以依托電商企業(yè)，幫助他們尋找就業(yè)機會，通過就業(yè)實現(xiàn)脫貧，從而提升群眾的參與度，提高農(nóng)村貧困人口的溢出收益。

3.2借助融媒體加大宣傳力度，推動電商平臺建設(shè)

農(nóng)村擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢已是毋庸置疑。如何加強產(chǎn)品的宣傳力度，樹立具有影響力的產(chǎn)品品牌是推動電商平臺發(fā)展的關(guān)鍵。因此要推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以借助融媒體的信息傳播優(yōu)勢。融媒體不同于傳統(tǒng)媒體，其打破了媒體間的平臺限制，將電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進行有效整合，使各媒體資源實現(xiàn)互融互通，大大提升了信息傳播的效率與范圍。將融媒體與農(nóng)村電子商務(wù)相結(jié)合，能夠幫助農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)及個體電商創(chuàng)業(yè)者進行市場營銷策劃與宣傳，依托本地區(qū)的資源優(yōu)勢，借助融媒體的各個平臺進行產(chǎn)品宣傳，打造獨具特色的專屬品牌。另外，農(nóng)村電子商務(wù)還需要與融媒體平臺及時進行信息互換，從網(wǎng)上、網(wǎng)下不同渠道做好產(chǎn)品推廣工作?？梢哉f，“融媒體+電子商務(wù)”的新模式有效整合了線上與線下的銷售渠道，兼顧了產(chǎn)品的傳播與銷售兩個方面，能夠進一步提升農(nóng)村電子商務(wù)的競爭力。在未來的農(nóng)村電子商務(wù)中，借助融媒體的優(yōu)勢能夠進一步吸引客戶，使客戶獲得信賴與放心的產(chǎn)品銷售渠道。融媒體平臺中有著大量的新聞資訊，可以借助其豐富的信息資源對客戶進行引流，對接優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)資源，從而打造出集新聞與購物于一體的網(wǎng)絡(luò)平臺，進一步提升農(nóng)村電子商務(wù)的市場影響力，獲得持續(xù)發(fā)展的強勁動力。

3.3注重產(chǎn)品升級，培育電商品牌

農(nóng)村豐富的產(chǎn)品資源是其開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)與優(yōu)勢，對電子商務(wù)的長遠發(fā)展有重要影響。但長期以來，由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較為緩慢，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低，一定程度上限制了農(nóng)村電子商務(wù)的開發(fā)。因此，要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，就要立足本地的產(chǎn)品特色，積極發(fā)展當?shù)氐奶厣?jīng)濟，進一步推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程，挖掘與開發(fā)產(chǎn)品優(yōu)勢，注重新產(chǎn)品的開發(fā)與升級。在培育特色電商品牌的過程中，離不開專業(yè)電子商務(wù)人才的支持。農(nóng)村電子商務(wù)人才的水平在一定程度上決定了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的高度。農(nóng)村在積極引進電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才的同時，還要不斷培育本地的電子商務(wù)人才。針對本地的電子商務(wù)從業(yè)人員開展不同層次的技能培訓(xùn)，擴大基礎(chǔ)性人才的數(shù)量，注重深層次人才的培訓(xùn)，從而培養(yǎng)全方位的電子商務(wù)人才以適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的開展。在培訓(xùn)中，還要注重培訓(xùn)內(nèi)容與培訓(xùn)方法的創(chuàng)新。加強對農(nóng)民電子商務(wù)實踐技能的培訓(xùn)，幫助他們將所學(xué)的相關(guān)知識轉(zhuǎn)化為實踐能力。要想真正通過農(nóng)村電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，還需要融合當?shù)氐慕?jīng)濟文化特色，以當?shù)氐臍v史文化優(yōu)勢為突破口挖掘產(chǎn)品文化，賦予產(chǎn)品更多的文化價值。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還能夠推動區(qū)域文化故事的推廣與傳承，促進鄉(xiāng)村旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成農(nóng)村電子商務(wù)的特色經(jīng)營戰(zhàn)略，在打造電商品牌的同時，拉動了區(qū)域經(jīng)濟的增長。

篇4

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息化；發(fā)展現(xiàn)狀；信息共享；互聯(lián)網(wǎng)+

當互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邁入3.0時代，農(nóng)業(yè)信息化作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心要素，正加速向各領(lǐng)域覆蓋滲透。2015年3月5日，總理《政府工作報告》首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。此后，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)跨界融合成為了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式與新業(yè)態(tài)。河北省農(nóng)業(yè)發(fā)展的實踐也證明，農(nóng)業(yè)信息化已經(jīng)成為河北省推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的必然選擇。在這樣的背景下，河北省可以將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”進行融合，建立農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)渠道，打造互聯(lián)網(wǎng)平臺，形成“萬物互聯(lián)”的統(tǒng)一體，進而推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、農(nóng)業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化、信息服務(wù)便捷化、行政管理透明化。當前，河北省生態(tài)農(nóng)業(yè)存在著比較大的差異，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)運營也呈現(xiàn)出不同的方式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)效率低下，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度有待升級。在國內(nèi)和國外問題日益突出、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展國際競爭越發(fā)激烈的形勢下，河北省必須把握機遇，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展[1]。國內(nèi)外文獻調(diào)研表明，國外相關(guān)研究主要集中在數(shù)據(jù)庫與網(wǎng)絡(luò)、精準農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)、虛擬農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)等方面，著重于資訊數(shù)據(jù)化、生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、監(jiān)控實時化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)；國內(nèi)有關(guān)河北省農(nóng)業(yè)信息化問題的研究集中在互聯(lián)網(wǎng)思維、渠道和平臺等方面，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營模式是河北省農(nóng)業(yè)信息化重點研究的問題，但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化建設(shè)、農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，農(nóng)業(yè)種植與知識數(shù)據(jù)化等工作進展緩慢。因此，河北省可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”切入農(nóng)業(yè)，重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，通過精確農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)、大數(shù)據(jù)分析等實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等問題，對于打造農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，實現(xiàn)整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)共生、共贏、互利具有重要現(xiàn)實意義。

1河北農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及利用調(diào)查情況分析

本文研究的基本思路是按照提出問題分析問題解決問題的路徑。在確定“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下河北省農(nóng)業(yè)信息化的推進策略研究為研究對象后，進一步查閱資料，進行資料和數(shù)據(jù)的收集與分析，在了解河北省農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對其中的重點和難點進行分析，最后給出對策建議。本文的研究對象是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景之下河北省農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的策略研究。在研究過程中主要運用了文獻查閱法，實地調(diào)查法和定性分析與定量分析法。這里以河北省部分縣市的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)為研究對象，通過對農(nóng)戶的需求調(diào)研分析。調(diào)查了農(nóng)戶需要的信息類別、獲取信息的信息源、信息渠道和障礙因素等問題。從表1調(diào)查結(jié)果顯示，農(nóng)戶需要的信息種類序列為：農(nóng)業(yè)科技信息占調(diào)查人數(shù)的65.82％：農(nóng)業(yè)政策信息占63.29％；農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息占調(diào)查農(nóng)戶的49.37％；第一手經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的氣象災(zāi)害知識所占比例為44.73％為第四位需要的信息。從表2可以看出，農(nóng)戶在七種類型的信息源中獲取信息的主要來源依次為互聯(lián)網(wǎng)，占40.51％，其次是農(nóng)技推廣部門和村干部，分別占27.43％和20.25％。

2河北農(nóng)業(yè)信息化推進過程中存在的主要問題及對策

2.1問題分析

依據(jù)以上對河北省農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展現(xiàn)狀分析，農(nóng)民需求分析、基層信息服務(wù)人員需求分析、信息資源現(xiàn)狀剖析，河北省農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的主要障礙因素有以下幾個方面。一是管理因素帶來的障礙，一方面因為公共財政資源支持力度不夠。另一方面是因為農(nóng)業(yè)管理體制缺陷。二是信息制造者和信息內(nèi)容的障礙。首先，農(nóng)業(yè)信息的標準化程度較低。其次，信息處理能力不強，信息渠道不暢。因此需要積極響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+的方式來改變現(xiàn)狀。

2.2解決方案

2.2.1技術(shù)上的農(nóng)業(yè)智能化生產(chǎn)物聯(lián)網(wǎng)指出智能農(nóng)業(yè)是指在相對可控的環(huán)境條件下，采用工業(yè)化生產(chǎn)，就是農(nóng)業(yè)先進設(shè)施與露地相配套、具有高度的技術(shù)規(guī)范和高效益的集約化規(guī)模經(jīng)營的生產(chǎn)方式。智能化解決方案如圖1所示。2.2.2運營上的電子商務(wù)發(fā)展據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計：截止2015年12月，我過網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，規(guī)模達1.78億。調(diào)查顯示：半數(shù)用戶會在一周內(nèi)多次訪問電商網(wǎng)站；超六成用戶會在購物時選擇網(wǎng)購。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，降低流通成本，優(yōu)化流通渠道，將產(chǎn)品與市場直接對接，建立農(nóng)業(yè)電商的生態(tài)體系?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，農(nóng)業(yè)市場必將催生農(nóng)產(chǎn)品標準化、規(guī)?；⑵放苹霓D(zhuǎn)型，品牌農(nóng)業(yè)將迎來絕佳機遇。農(nóng)村電子商務(wù)運營模式如圖2所示。2.2.3政策上的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的頂層設(shè)計頂層設(shè)計實現(xiàn)方式為以移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)據(jù)中心等為基礎(chǔ)設(shè)施，充分發(fā)揮優(yōu)勢構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)平臺。如省“12316”設(shè)計結(jié)果模式如圖3所示。

3關(guān)于河北省農(nóng)業(yè)信息化政策的建議

一是完善網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，促進信息資源共享。注重與國際科技情報組織的合作與交流。推動各類農(nóng)業(yè)信息主體成為按照市場規(guī)律運作、自主發(fā)展、獨立經(jīng)營的面向農(nóng)業(yè)信息消費者提供服務(wù)的真正主體。二是充分發(fā)揮政府在推進信息化過程中的作用。政府應(yīng)當支持農(nóng)業(yè)信息數(shù)庫建設(shè)和信息傳播工作。要通過機制創(chuàng)新，廣泛調(diào)動企業(yè)等社會力量的積極性。三是“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)實際上就是要通過‘互聯(lián)網(wǎng)+’來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，其根本是要提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競爭力，要不斷增加農(nóng)民收入，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。研發(fā)一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)與產(chǎn)品；探索一批農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)節(jié)本增效應(yīng)用模式[2]。

4小結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國近二十多年來的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)覆蓋我國城市農(nóng)村各方面，網(wǎng)絡(luò)成了人們生活的平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了農(nóng)村生活質(zhì)量。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維在農(nóng)村普及和利用也逐漸提上日程，重視引導(dǎo)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，提高了農(nóng)村電子商務(wù)等功能，促使農(nóng)民思想觀念的更新，促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的優(yōu)化升級，對建設(shè)新農(nóng)村，提高農(nóng)民生活方式意義重大。所以當前要充分調(diào)動社會各界的積極性和創(chuàng)造性，大力發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，開創(chuàng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的新局面，使互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展中發(fā)揮巨大作用。

參考文獻

[1]國務(wù)院.國務(wù)院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見[J].中華人民共和國國務(wù)院公報,2015，(26).

篇5

關(guān)鍵詞：衡陽；農(nóng)村電商；對策研究

一、對農(nóng)村電商發(fā)展的國內(nèi)研究現(xiàn)狀評述

陳振濂（2013）和王超（2015）認為，互聯(lián)網(wǎng)的線上線下消費模式，可以破解新的世紀農(nóng)業(yè)面臨的資源環(huán)境挑戰(zhàn)，打造特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，拓展休閑觀光旅游農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提升農(nóng)村的經(jīng)濟活力。以網(wǎng)絡(luò)為平臺也可以帶動農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，通過使用互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可以隨時隨地與市場對接。同時農(nóng)民可以在家鄉(xiāng)從事經(jīng)濟活動，外出打工的人數(shù)將大為減少，對農(nóng)村部分社會問題的改善也很有裨益。

楊繼瑞（2016）提出，在當今移動互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)展的背景下，圍繞國家提出的 “互聯(lián)網(wǎng) + ”戰(zhàn)略，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)充分融合，已成為農(nóng)村發(fā)展的重要目標。通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，有助于破解傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營的投融資困境，有助于擴寬農(nóng)業(yè)流通渠道，有助于突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營服務(wù)模式的局限。

縱觀國內(nèi)公開發(fā)表的文獻發(fā)現(xiàn)，大部分學(xué)者對農(nóng)村電子商務(wù)的研究基于經(jīng)濟管理學(xué)理論，詳細論述了農(nóng)村電子商務(wù)給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村環(huán)境及農(nóng)民經(jīng)濟狀況上帶來的影響。

二、衡陽農(nóng)村電商在發(fā)展過程中存在的問題

1.農(nóng)民必要的網(wǎng)絡(luò)知識較為缺乏

現(xiàn)階段，我國大部分農(nóng)村的電腦普及程度依然不高，在地處內(nèi)陸的衡陽，更是如此。在一些偏遠的貧困山區(qū)如常寧市下屬部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，這給農(nóng)村電商的建立及發(fā)展帶來了非常大的困難。如果要發(fā)展農(nóng)村電商，最基本的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施是必不可少的。目前，我市致力于農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的專業(yè)人才也相當缺乏，并且大多數(shù)農(nóng)民對電子商務(wù)及信息技術(shù)等相關(guān)知識的了解很少，很大程度上制約了農(nóng)村電商的建設(shè)及發(fā)展。

2.農(nóng)民存在嚴重的風險意識

電商交易過程中，買賣雙方無需面談，存在一定的風險性，再加上農(nóng)民每年的收入十分有限，難以承擔風險導(dǎo)致的經(jīng)濟損失，因此農(nóng)民普遍懼怕風險，不敢輕易去嘗試電商這一交易形式，使得電商在農(nóng)村的運作與發(fā)展受到了較為嚴重的阻礙。

3.農(nóng)村的生產(chǎn)規(guī)模有待加強

我市地處丘陵地帶，農(nóng)作物生產(chǎn)規(guī)模比較小，農(nóng)民個體的生產(chǎn)難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。限于我市小規(guī)模的農(nóng)業(yè)組織及農(nóng)民個體的市場信息收集與分析能力不高，農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也受到不利影響。

4.農(nóng)村缺乏健全的物流體系

我市農(nóng)村的交通運輸落后，大部分物流公司的配送范圍未能延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，一些比較偏遠的農(nóng)村地區(qū)更是在物流配送范圍以外，一些農(nóng)村電商的需求難以得到充分滿足。

5.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程存在的問題

其一，我市大部分農(nóng)民依然在使用傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，相關(guān)主管部門對農(nóng)業(yè)信息化也缺乏充分的認識，懂得利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)民群體不多，農(nóng)產(chǎn)品購銷模式原始，農(nóng)民與企業(yè)間缺乏有效的溝通渠道，也缺乏運用電商的意識；其二，由于信息不對稱，農(nóng)民不能以市場需求及發(fā)展趨勢等為依據(jù)來開展種植工作，從而給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來了一定的風險；其三，各地區(qū)的農(nóng)業(yè)部門之間不具備信息資源共享能力，難以對農(nóng)作物的市場需求、價格走勢等信息有一個全面、準確的了解，這對農(nóng)民的經(jīng)濟收入將造成直接影響。

6.政府部門對農(nóng)村電商不夠重視

政府部門的支持與引導(dǎo)在農(nóng)村電商的初步發(fā)展階段起著至關(guān)重要的作用。目前我市具有電商專業(yè)知識的人才數(shù)量不多，尤其是具有超前經(jīng)營理念和尖端電商技術(shù)的高層次人才非常有限。特別是在基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)府，硬件設(shè)施及條件比較落后，嚴重缺乏收集、分析農(nóng)業(yè)信息的專業(yè)人才，不具備高水平的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用能力。現(xiàn)階段絕大多數(shù)電商主要靠自學(xué)和親戚朋友的引領(lǐng)，市內(nèi)只有部分高校開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，但培養(yǎng)層次較低，學(xué)生畢業(yè)后留在衡陽從事電商工作的很少。

三、以農(nóng)村電商促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營的路徑

衡陽是全國重要的糧食、油料、蔬菜、瓜果和肉蛋奶生產(chǎn)基地，交通便利，擁有發(fā)展電子商務(wù)得天獨厚的條件和優(yōu)勢。我們必須應(yīng)對新的形勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)村電商促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營。從發(fā)展路徑來看，要發(fā)展我市的農(nóng)村電子商務(wù)，必須堅持以政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、農(nóng)民主體為原則，充分發(fā)揮各方的積極作用，吸引更多的資本、技術(shù)、人才等資源要素投入到農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域，營造關(guān)心、支持、參與農(nóng)村電商的輿論氛圍，為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造良好條件。從政府部門發(fā)揮職能作用的角度來說，需要重點抓好以下幾方面工作。

1.加強對農(nóng)村電商發(fā)展的全市統(tǒng)籌

要加強對各縣（市、區(qū)）發(fā)展農(nóng)村電商的統(tǒng)籌指導(dǎo)，提出切實可行的發(fā)展目標和思路舉措。財政扶持資金應(yīng)傾向于“創(chuàng)收”性質(zhì)為主的農(nóng)村電商發(fā)展，集中在農(nóng)產(chǎn)品上線進城、農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)這一部分。要加快創(chuàng)建衡陽農(nóng)村電商產(chǎn)品的公共品牌，特別是集體商標和用來證明原產(chǎn)地、原料、制造方法或者其他特定品質(zhì)的證明商標，努力實施抱團發(fā)展策略。

2.加大政策扶持和引導(dǎo)力度

積極爭取、認真落實國家扶持電商發(fā)展的各項政策，制定出臺我市支持電商發(fā)展的實施意見，在資金扶持、稅費優(yōu)惠、金融支持、場地使用、人才引進和培訓(xùn)、企業(yè)注冊登記、會務(wù)商務(wù)活動等方面提供必要條件。加快農(nóng)村電商的發(fā)展步伐，不斷提升其示范效應(yīng)。扎實做好農(nóng)村電商的金融服務(wù)工作，加快建設(shè)多層次、可持續(xù)的農(nóng)村金融服務(wù)體系，引導(dǎo)和激勵衡陽青年投身農(nóng)村電商的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。積極開展農(nóng)村信用合作試點，推進農(nóng)村征信體系建設(shè)，推動經(jīng)濟聯(lián)合社信用合作部發(fā)展。出臺促進辦法可以重點考慮以下幾個方面：針對淘寶店鋪和微信小店這兩類經(jīng)營者，以客觀的第三方交易數(shù)據(jù)為標準，制定合理的階梯式的專項鼓勵措施；針對農(nóng)村電商個體經(jīng)營者的一些必備硬件或技術(shù)服務(wù)，建立相對集中的社會化服務(wù)購買機制，低價甚至免費提供給農(nóng)村電商的個體經(jīng)營者使用，以促進農(nóng)村電商個體經(jīng)營戶的成功孵化。

3.繼續(xù)深化農(nóng)村綜合改革

一是完善基層自治組織體系，推動村民自治重心下移，發(fā)動村民建設(shè)美好家園，發(fā)展集體經(jīng)濟；完善便民利民的農(nóng)村公共服務(wù)體系，推動農(nóng)村公共服務(wù)重心下移。二是創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營方式。要加快推進農(nóng)業(yè)的適度規(guī)模經(jīng)營；整合涉農(nóng)資金并集中到村，統(tǒng)籌用于公共設(shè)施建設(shè)；整合涉農(nóng)服務(wù)平臺，完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營服務(wù)體系，打造集農(nóng)資銷售、動植物防疫、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、產(chǎn)品供銷管理、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全于一體的基層公益體系。

4.促進農(nóng)村電商的多元化發(fā)展

農(nóng)村電商的發(fā)展不是一種孤立的商業(yè)模式，需要通過與周邊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成疊加效應(yīng)。政府應(yīng)進一步出臺實施細則，促進農(nóng)產(chǎn)品電商的品質(zhì)保障與溯源體系建設(shè)，推動生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品O2O體驗館等配套設(shè)施的建設(shè)，努力打造融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、產(chǎn)品供應(yīng)、品質(zhì)保障、電商平臺為一體的電商生態(tài)鏈。

5.完善農(nóng)村電商物流配送和信息服務(wù)體系

加強農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以縣（市、區(qū)）農(nóng)村電商縣級運營網(wǎng)絡(luò)為支撐，引導(dǎo)郵政和快遞業(yè)務(wù)延伸至農(nóng)村，并利用村級綜合服務(wù)站，建立村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送點，進一步提高農(nóng)村物流配送能力，實現(xiàn)縣、鎮(zhèn)、村物流網(wǎng)絡(luò)的無縫對接，建成覆蓋全市主要行政村的縣、鄉(xiāng)、村三級物流網(wǎng)絡(luò)，完善工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道。利用交通區(qū)位優(yōu)勢，打造鐵路運輸?shù)奈锪髦修D(zhuǎn)站、物流集散地，深化衡陽與阿里巴巴集團等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作層次。同時，要加大對農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和質(zhì)量，實現(xiàn)村村通寬帶，并促進寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費，降低農(nóng)民上網(wǎng)成本，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者拓展新渠道、挖掘新客源提供幫助。

6.提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，注重安全保障

轉(zhuǎn)變我市的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式，發(fā)展適度的規(guī)模經(jīng)營，努力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；藴驶?、品牌化生產(chǎn)，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，推進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。要突出衡陽地方特色，圍繞“綠色”和“生態(tài)”兩大主題，抓好有機農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，合理規(guī)劃，差異發(fā)展，培育有機農(nóng)產(chǎn)品的示范基地，全力打造屬于我市的農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。全面推動農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地標識和“二維碼”標識工作，加快綠色食品、有機產(chǎn)品、地理標志農(nóng)副產(chǎn)品、省名牌產(chǎn)品、省著名商標認證工作。加快農(nóng)產(chǎn)品種植、加工和流通等環(huán)節(jié)的質(zhì)量追溯體系建設(shè)，支持應(yīng)用商品條碼、二維碼，加強對電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品供給全過程管理，著力解決電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化問題。重點圍繞產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、產(chǎn)品溯源、消費者權(quán)益保護等問題強化政府監(jiān)管、行業(yè)自律以及部門間的協(xié)調(diào)聯(lián)系，嚴厲打擊依托網(wǎng)絡(luò)的制售假冒偽劣產(chǎn)品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等行為，建立信用信息通報機制、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系及產(chǎn)品溯源體系，強化企業(yè)守信意識和誠信自律。

7.打造高規(guī)格的農(nóng)村電商培訓(xùn)基地

目前，衡陽農(nóng)村電商發(fā)展的規(guī)模走在了湘南地區(qū)的前列，但電商人才培訓(xùn)無疑是一個比較大的軟肋。從現(xiàn)實情況出發(fā)，可以考慮實施電子商務(wù)人才培訓(xùn)計劃，依托衡陽本土院校，如南華大學(xué)、衡陽師范學(xué)院、湖南交通工程學(xué)院等。擴大電子商務(wù)專業(yè)的招生規(guī)模，優(yōu)化整合各縣（市、區(qū)）培訓(xùn)資源，同時鼓勵社會電子商務(wù)培訓(xùn)機構(gòu)參與，探索建立電子商務(wù)師資數(shù)據(jù)庫和考評員數(shù)據(jù)庫，完善全市統(tǒng)一的農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系，優(yōu)先加強對鎮(zhèn)村干部、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、經(jīng)濟合作組織、種養(yǎng)大戶等相關(guān)人員的培訓(xùn)，培育好農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶頭人。鼓勵衡陽籍高校畢業(yè)生通過電子商務(wù)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，吸引本地在外的大學(xué)畢業(yè)生和務(wù)工青年返鄉(xiāng)從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，培養(yǎng)本土農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，解決電子商務(wù)人才引進難，流失高的情況。

結(jié)語

綜上所述，加大農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展力度為我國基本國策之一，而電商可為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供有效的支持。促進農(nóng)村電商的發(fā)展可將農(nóng)村與城市之間存在的信息不流通問題進行充分解決，有助于推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。就當前農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀展開分析，依然存在一定的問題，需不斷朝專業(yè)化方向發(fā)展。因此，農(nóng)村電商的發(fā)展依然是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中一項重要的任務(wù)，需要政府部門和農(nóng)民群體的共同努力。

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篇6

摘要及關(guān)鍵詞........................................................... 1

一、平谷桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀................................................. 2

（一）基本概況...................................................... 3

（二）銷售地區(qū)分布.................................................. 3

（三）品種與種植面積................................................ 3

（四）產(chǎn)量與收益.................................................... 3

二、平谷桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實問題與不足..................................... 4

（一）桃的儲運保鮮環(huán)節(jié)薄弱.......................................... 4

（二）經(jīng)營模式缺乏競爭力............................................ 4

（三）品牌效應(yīng)帶來的延伸問題........................................ 4

（四）銷售渠道單一.................................................. 5

（五）配套設(shè)施不完善................................................ 5

（六）果農(nóng)素質(zhì)偏低.................................................. 5

三、平谷桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策................................................. 6

（一）完善采后處理措施.............................................. 6

（二）創(chuàng)新經(jīng)營體制.................................................. 6

（三）制定優(yōu)惠政策，加大扶持力度.................................... 6

（四）強化電商銷售模式.............................................. 7

1.團購網(wǎng)站.......................................................... 7

2.自建網(wǎng)店，進貨上架................................................ 8

3.本地O2O,新零售................................................... 8

（五）加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)............................................ 8

結(jié)論................................................................... 9

參考文獻.............................................................. 10

摘 要

隨著近些年的不斷發(fā)展，平谷大桃產(chǎn)業(yè)已具備了相當?shù)囊?guī)模，但同時也面臨著生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)不合理、采后處理難以保證、信息體系不完善、銷售路線不明確等一系列的問題，這一系列問題的存在制約了平谷區(qū)大桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文在重點分析平谷區(qū)桃產(chǎn)業(yè)存在優(yōu)勢及問題的基礎(chǔ)上，也提出了對平谷區(qū)桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策：針對桃產(chǎn)業(yè)區(qū)域化、標準化生產(chǎn)，發(fā)展綠色有機大桃，提高競爭力度；發(fā)揮自然條件和科學(xué)優(yōu)勢，提高果農(nóng)的各種技術(shù)水平；調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，增加桃產(chǎn)量；優(yōu)化生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)，形成大規(guī)?；?；加大桃品品質(zhì)，強化品牌戰(zhàn)略；改善銷售管理，擴展發(fā)展思路。為平谷區(qū)大桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更大的效益。

關(guān)鍵詞：平谷大桃；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；問題；對策

平谷區(qū)桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)實存在的問題

桃是一種營養(yǎng)價值很高的水果，含有蛋白質(zhì)、脂肪、糖、鈣、磷、鐵和維生素B、C等成分。其中含鐵量較高，在水果中幾乎占居首位，故吃桃能防治貧血。桃富含果膠，經(jīng)常食用可預(yù)防便秘。平谷大桃更是以其優(yōu)良品質(zhì)備受世人矚目，是北京市第一種取得地理標志保護的農(nóng)產(chǎn)品，也是平谷區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。歷經(jīng)歲月的洗禮，平谷區(qū)現(xiàn)已發(fā)展有世界最大的桃園、中國最大的桃鄉(xiāng)。桃與桃花被賦予了經(jīng)濟開發(fā)、生態(tài)建設(shè)和文化拓展等多重應(yīng)用功能，不僅是平谷的獨特風景和獨特資源，更是解讀平谷的實至名歸的形象名片。

一、平谷桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）基本概況

平谷大桃產(chǎn)于素有“中國桃鄉(xiāng)”之稱的北京市平谷區(qū)，是全國大桃生產(chǎn)第一區(qū)。大桃面積、產(chǎn)量、品種和上市時間居全國區(qū)縣級首位。

平谷大桃之所以能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，主要是源于水、土壤、光照這三個只有平谷才有的獨特條件。平谷境內(nèi)多河流，共有常年河和季節(jié)河10多條，年平均徑流量4.5億立方米。地下水資源豐富，儲量達4.5億立方米，屬于獨立水系，且水質(zhì)好，無污染，有“神水”之稱。平谷為三面環(huán)山，西南開口的敞開型地形，日照充分，晝夜溫差大，這有利于桃子在樹上充分的吸收營養(yǎng)。此外，平谷土壤肥沃，屬微酸性沙質(zhì)透氣性土壤，富含鉀元素；氣候?qū)倥瘻貛О霛駶櫞箨懶约撅L氣候，四季分明，晝夜溫差大，日照充分；平谷境內(nèi)多河流，形成了自己的獨立水系，水資源較豐富，水質(zhì)好。得天獨厚的地質(zhì)、氣候條件，讓平谷最適宜大桃等果品的生長，果品含糖量高，具有獨特的風味。

從60年代中期,平谷地區(qū)開始種植大桃，從以后平谷的大桃種植到了大發(fā)展時期，特別是90年代初，平谷區(qū)廣大干部、群眾上下一心，艱苦奮斗，大力發(fā)展“大桃一品帶動生態(tài)富民果品產(chǎn)業(yè)”， 桃花成為平谷的區(qū)花，桃花節(jié)成為平谷區(qū)的固定節(jié)日。經(jīng)過10年的大桃基地建設(shè)和10多年的大桃產(chǎn)業(yè)升級、提質(zhì)增效，平谷區(qū)確立了大桃主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動其他產(chǎn)業(yè)，平谷的桃品產(chǎn)業(yè)已成為全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的特色代表，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟、生態(tài)和社會效益。

目前，平谷大桃已成為了平谷區(qū)一張靚麗的名片，在國內(nèi)外具有較高的知名度，在全國性大桃評比中,平谷的大桃多次被評為金獎和“中華名果”。先后被國家有關(guān)部門授予中國經(jīng)濟林桃之鄉(xiāng)、中國優(yōu)質(zhì)桃基地縣和中國桃鄉(xiāng)等榮譽稱號；平谷大桃被評為全國知名商標品牌，被歐盟確定為進入其10個中國地理標志保護產(chǎn)品之一，被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，成為目前全市唯一一個同時擁有原產(chǎn)地證明商標和馳名商標的農(nóng)副產(chǎn)品。平谷大桃品牌價值到2016年達到94.39億元，2017年榮獲“商標富農(nóng)和運用地理標志精準扶貧十大典型案例”,并奪得了上海吉尼斯“世界第一”的桂冠，在國內(nèi)外具有較高的知名度的同時，給平谷區(qū)百姓帶來財富。

（二）銷售地區(qū)分布

“平谷大桃”是北京市極具特色代表性的水果，其美味享譽全國乃至世界。發(fā)展至今，平谷大桃更是以其獨特的美味，銷售遍布祖國大江南北。且一度開拓了大量海外市場，遠銷東南亞、西歐等十幾個國家。由于其優(yōu)良的品質(zhì)，廣受客戶的一致好評。平谷大桃?guī)е焦热俗弑榱巳珖呦蛄耸澜纭?/p>

（三）品種與種植面積

平谷區(qū)現(xiàn)有大桃面積22萬畝。其中，盛果期桃樹15萬畝，平谷大桃不僅種植面積大，且優(yōu)種多，現(xiàn)有白桃、蟠桃、油桃、黃桃四大系列，218個品種。主要栽培品種有大久保、慶豐（北京26號）、14號、京艷（北京24號）、燕紅（綠化9號）等。

（四）產(chǎn)量與收益

現(xiàn)今的平谷大桃經(jīng)過不斷的發(fā)展與多年的精心培育，早已發(fā)展成為擁有黃桃、白桃、蟠桃、油桃四大系列、218個品種的中國著名大桃之鄉(xiāng)，全區(qū)共擁有面積達22萬畝的世界最大桃園，大桃生產(chǎn)專業(yè)村達到128個，共有近7萬多果農(nóng)從事大桃生產(chǎn)工作。

據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年平谷大桃全區(qū)僅電商銷售產(chǎn)量就已達1529萬斤，預(yù)計2018年將會達到2000萬斤，今年的銷量同比去年全年銷量增長1倍，促進全區(qū)果民增收2400余萬元。目前全區(qū)22萬畝平谷大桃長勢喜人，并將依次進入成熟期，之后還會有近上億斤的平谷大桃通過各種方式和渠道走進千家萬戶。

二、平谷桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實問題與不足

（一）桃的儲運保鮮環(huán)節(jié)薄弱

平谷大桃的成熟期多數(shù)正都趕上炎熱的7、8月份，這期間成熟的桃子口味最佳，品相最好。但也面臨著耐貯性差，保鮮期短等問題。鮮桃成熟后不能在樹上停留時間太長，必須成熟就采摘裝箱賣出或者放入涼爽且通風條件好的儲存室內(nèi)，而大多數(shù)平谷桃農(nóng)缺乏良好的室內(nèi)儲存設(shè)備，對預(yù)冷設(shè)備和采后處理的相關(guān)技術(shù)也缺乏相應(yīng)了解，運輸工具也相對落后，這一突出的問題嚴重影響了深入開拓平谷桃產(chǎn)品市場。

（二）經(jīng)營模式缺乏競爭力

目前平谷大部分大桃種植生產(chǎn)主要是采用的是由個體戶分散經(jīng)營和專業(yè)戶小規(guī)模經(jīng)營的模式，其特點是規(guī)模相對較小，且缺乏科學(xué)合理的組織協(xié)調(diào)。市場各個環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)性差，不便于進行標準化生產(chǎn)，沒能與以家庭為單位的“小生產(chǎn)者”有機結(jié)合成為利益共同體，所以在市場上的競爭力不強。

（三）品牌效應(yīng)帶來的延伸問題

近年來，河北蜜桃、成都龍泉水蜜桃等各地區(qū)域公用品牌的異軍突起，給平谷大桃原本暢銷無阻的市場帶來了較大的沖擊力。除此之外，市場上的各類平谷大桃以假亂真，大多數(shù)消費者只知平谷大桃這一名頭，而對其品質(zhì)卻不甚了解。而品牌洽洽看中的就是消費者對其的等級評價，這一評價直接影響著商品的價格和銷售量，品牌是把商品經(jīng)過包裝和一些外形改觀出來的商品，平谷大桃沒有經(jīng)過外形加工，且沒有獨立的品牌包裝。消費者只知道這是桃，比一般桃好吃，但卻無法評定判斷其真正的產(chǎn)地以及品質(zhì)的好壞；而監(jiān)管部門對“平谷大桃”區(qū)域公用品牌缺乏保護力度，加之其宣傳力度不夠，難以在消費市場中樹起品牌形象。更是導(dǎo)致平谷大桃品牌加速進入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸期。

（四）銷售渠道單一

作為平谷區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，平谷大桃主要銷售渠道是以農(nóng)貿(mào)市場為基礎(chǔ)、以綜合批發(fā)市場為核心建立的銷售體系。這種固有的銷售模式不僅耗時長，且難以形成大的規(guī)模經(jīng)濟。而政府部門近年倡導(dǎo)的電商銷售模式盡管異軍突起，但因尚處于起步階段，大多數(shù)果農(nóng)對其銷售模式缺乏了解，導(dǎo)致其實際需求與現(xiàn)實存在較大差距。最終的實際應(yīng)用還需要一定時間的適應(yīng)與磨合。

（五）配套設(shè)施不完善

桃樹在生長過程中對水分的需求是很大的，而近些年因為種植面積的加大，導(dǎo)致灌溉時間相對集中，灌溉面積增多，從而促使灌溉成本相較之前提高了不少。部分集中在山區(qū)的果農(nóng)因運輸?shù)缆房油莶黄?，路面結(jié)構(gòu)不合理，以致成熟的桃子不能及時保質(zhì)保量的完成配送，大大影響了桃果的銷量與收益。

（六）果農(nóng)素質(zhì)偏低

近年來，因為地區(qū)間發(fā)展條件的不均衡，導(dǎo)致區(qū)域就業(yè)環(huán)境困難加大，愿意留在農(nóng)村的年輕人越來越少，多數(shù)年輕人都選擇留在城市發(fā)展。導(dǎo)致農(nóng)村勞動力大量轉(zhuǎn)移，留守在家里的大都是老人和孩子，這些人里雖有部分人勞動能力尚可，但整體大都處于文化水平低、思想意識落后，多采取固有的種植理念，對其所栽種的果樹大多采取粗放、任其發(fā)展的管理態(tài)度，缺乏科學(xué)種植的管理理念，指使其發(fā)展進度緩慢，大大降低了其科學(xué)快速發(fā)展的步伐。

三、平谷桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）完善采后處理措施

果品的保鮮、儲藏、加工、包裝、運輸?shù)犬a(chǎn)后處理手段，是提高其質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，為此，要保證各個環(huán)節(jié)的規(guī)范化和科學(xué)化。在抓好標準化生產(chǎn)，產(chǎn)出合格產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測機構(gòu)建設(shè)，建立完善果品檢測機制，實現(xiàn)全程質(zhì)量控制，確保果品質(zhì)量安全。在市場容納不下的情況下采用適宜溫度的冷庫貯藏果品。鑒于目前全區(qū)尚無大型冷庫和小型冷庫極少的現(xiàn)狀，首先應(yīng)考慮投資興建大貯藏容量的冷藏庫。可根據(jù)資金來源渠道，采取區(qū)級大型冷庫和重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型冷庫結(jié)合的方法興建，也可以集中投資建設(shè)一個設(shè)施較先進的大型冷藏庫。

（二）創(chuàng)新經(jīng)營體制

創(chuàng)新經(jīng)營體制，促進大桃生產(chǎn)向集約化發(fā)展。在保持果樹承包性質(zhì)不變的前提下，積極采取措施將一家一戶小生產(chǎn)向集約化經(jīng)營的大生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?？梢酝ㄟ^結(jié)合產(chǎn)權(quán)制度改革和新農(nóng)村建設(shè)，推進土地流轉(zhuǎn)股份制經(jīng)營體制的實施，即村集體收回土地和果樹，由公司統(tǒng)一經(jīng)營管理，年終果農(nóng)分紅；還可以成立土地合作社、土地銀行等諸多形式，加快果樹的流轉(zhuǎn)，積極鼓勵民營企業(yè)搞規(guī)?；⒓s化經(jīng)營；再有就是推廣村“黨支部+專業(yè)合作社+果農(nóng)”的“三結(jié)合”經(jīng)營機制，成立“兩委”班子成員，“兩委”班子成員抓科技骨干服務(wù)隊，科技骨干服務(wù)隊服務(wù)果農(nóng)的“金字塔”式管理模式。

（三）制定優(yōu)惠政策，加大扶持力度

快速發(fā)展果品產(chǎn)業(yè)化，離不開政府部門的政策扶持。政府及其相關(guān)部門需要從實際出發(fā)，制定相應(yīng)的財政、信貸、稅收政策加以支持。特別是對于綠色基地建設(shè)、龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會的重點發(fā)展項目和綠色品牌產(chǎn)品，更需在資金投向、計劃審批、工商登記、稅費繳納、土地征用、人才聘用、物資供應(yīng)、產(chǎn)品購銷、招商引資等方面實行傾斜政策。對發(fā)展大桃優(yōu)良新品種，新建小型、微型節(jié)能貯藏保鮮庫的給予獎勵。政府財政部門每年可以安排專項資金，重點用于大桃優(yōu)良品種選育、新技術(shù)推廣、新產(chǎn)品開發(fā)、商標注冊、綠色及有機食品認證和網(wǎng)站維護等補助。桃加工企業(yè)享受市（區(qū)）招商引資優(yōu)惠政策。與有關(guān)部門密切協(xié)作，充分發(fā)揮各自職能作用，盡快建立大桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫，積極向上爭取立項和資金。同時，積極對外招商，吸引外地資金進入“平谷大桃”生產(chǎn)、加工等領(lǐng)域，促進“平谷大桃”產(chǎn)業(yè)快速、健康、持續(xù)發(fā)展。

建立一個屬平谷區(qū)的特色桃產(chǎn)業(yè)品牌，利用電視、廣播等媒體進行推廣，不僅要讓消費者能夠品嘗到口感絕佳的平谷大桃，更要讓消費者對平谷大桃留下一定的印象，吸引更多的人來品嘗、參觀了解平谷的歷史文化；突出消費特色，把平谷大桃的外觀、包裝等進行改進，以發(fā)展品牌特色為主，滿足消費者心理上品牌等級的需求，提高平谷大桃的知名度。

（四）強化電商銷售模式

時至今日，平谷大桃的銷售渠道已不再是單單依靠傳統(tǒng)批發(fā)零售的時代了。近年新興的電商銷售模式已在不知不覺中占據(jù)了一定的銷售市場，要想使這一模式能充分的發(fā)揮作用，可以從以下幾方面著手：

1.團購網(wǎng)站

在諸如美團、糯米等相對完善且具有一定規(guī)模的網(wǎng)站發(fā)起團購。通過滿減優(yōu)惠、好評返現(xiàn)等營銷手段吸引消費者購買，還可以通過親手進園采摘、特色農(nóng)家樂等一系列活動促進消費者的購買欲望，在達成桃果銷售的同時又促進了其他經(jīng)濟活動的發(fā)展。且這種銷售模式不需要占用庫存，在一定程度上減少了部分費用，屬一種利潤可觀，薄利多銷的銷售方式。

2.自建網(wǎng)店，進貨上架

在大平臺如京東，淘寶，或者微信公眾號，微盟等建立網(wǎng)店，自己面對終端消費者。或者使用有贊/微盟等知名第三方平臺的系統(tǒng)進行網(wǎng)店搭建。在銷售方面可以采用多個品種（如水果罐頭加上桃工藝品）組合銷售的方式，便于提高產(chǎn)品單價。

3.本地020，新零售

設(shè)立短期大桃銷售實體門店，在銷售的同時還可以添加就近送貨上門的服務(wù)，在配送方面可以選擇已經(jīng)相對成熟的外賣服務(wù)平臺，與其系統(tǒng)直接對接，節(jié)約了需要專人配送的人力成本。

（五）加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

為了保障桃果的質(zhì)量，解決山區(qū)因道路問題引起的交通不便等問題，應(yīng)把道路建設(shè)作為切入點，修通田間地頭與自然村道路的連接線，有效解放生產(chǎn)力。同時加強水利建設(shè)，鼓勵果農(nóng)投資投勞，并吸引社會資金參與，堅持開源與節(jié)流相結(jié)合的原則，改變傳統(tǒng)的灌溉方式，采取措施增加工程蓄水量，發(fā)展節(jié)水灌溉，保證桃種植的安全生產(chǎn)。

結(jié) 論

平谷區(qū)是全國聞名的大桃生產(chǎn)基地，桃產(chǎn)業(yè)更已成為平谷區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。要想更快更好的發(fā)展，則離不開國家大的宏觀經(jīng)濟政策的支持，要緊緊抓住社會主義初級階段的任務(wù)，把解決三農(nóng)問題放在首要位置，以經(jīng)濟建設(shè)為中心，以市場為導(dǎo)向，以加工企業(yè)為依托，以農(nóng)民為基礎(chǔ)，以科技為手段，實現(xiàn)產(chǎn)供銷，農(nóng)工貿(mào)一體化經(jīng)營。以平谷區(qū)優(yōu)越的自然環(huán)境為依托，加快水果品種結(jié)構(gòu)的調(diào)整，強化電商銷售模式的發(fā)展，建立加工體系和水果出口基地建設(shè)，保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)桃產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

篇7

[關(guān)鍵詞]城鄉(xiāng)物流一體化；城市物流；農(nóng)村物流

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.20.088

[中圖分類號]F259.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）20-0-01

0 引 言

所謂城鄉(xiāng)一體化，是指伴隨著生產(chǎn)力的大發(fā)展，人口、技術(shù)、資本、資源等要素能夠彼此交融，互為資源，互為市場，互相服務(wù)，使得城市和農(nóng)村可以逐步改變以往的那種分割、分離的局面，在經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)等方面都能夠獲得協(xié)調(diào)、統(tǒng)一發(fā)展的過程。作為城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，城鄉(xiāng)物流一體化，是指通過各種縱向約束或者控制的方式，統(tǒng)籌規(guī)劃“工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進城”的城鄉(xiāng)雙向物流，打破城鄉(xiāng)物流的割裂狀況，加強各方面之間的密切合作，連接各個物流孤島，獲得協(xié)同效應(yīng)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

1 阜陽市城鄉(xiāng)物流一體化發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1.1 阜陽市基本狀況

從地理位置看，阜陽市處在安徽省西北部，華北平原（又稱黃淮海平原）的南端。行政區(qū)劃3個市轄區(qū)（潁州、潁東、潁泉）、4個縣（臨泉、太和、阜南、潁上），代管1個縣級市（界首）。阜陽全市共有41個鄉(xiāng)，124個鎮(zhèn)，轄區(qū)總面積9 775平方公里，總?cè)丝? 051.4萬人。

完善的交通設(shè)施是發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)的一個重要基礎(chǔ)，阜陽市境內(nèi)擁有鐵路、公路、航空、水運四大運輸方式所構(gòu)成的立體交通網(wǎng)。鐵路方面，阜陽是京九、青阜等6條鐵路的交叉口，日均發(fā)送旅客1.8萬人，高峰日達10萬人。公路方面，阜陽擁有四通八達的高速公路網(wǎng)，界阜蚌、合淮阜、阜亳、阜周高速公路、阜新高速公路已經(jīng)建成并投入使用。航空方面，阜陽機場是皖北獨一的4C級民用機場，現(xiàn)已開通京、滬、津、渝等10多條航線，航空網(wǎng)絡(luò)基本形成。水運方面，淮河和沙潁河是阜陽通往華東地區(qū)的關(guān)鍵水運航道。

1.2 阜陽市城鄉(xiāng)物流一體化發(fā)展存在的問題

1.2.1 城鄉(xiāng)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴重失衡

長期以來所形成的城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不平衡，導(dǎo)致阜陽市城鄉(xiāng)發(fā)展嚴重失衡。相對而言，城市物流基礎(chǔ)設(shè)施比較完善，比如，有大型物流園區(qū)或者配送中心，并且配備了相應(yīng)的倉儲運輸服務(wù)設(shè)施、公共設(shè)施以及其他相關(guān)設(shè)施。而廣大農(nóng)村地區(qū)物流基礎(chǔ)設(shè)施卻相對落后，沒有大型物流園區(qū)或者配送中心，配送基本以小微型企業(yè)和農(nóng)民個體戶為主，管理方式比較粗放，倉儲設(shè)施裝備水平比較低，并且缺乏配套的公共設(shè)施以及其他相關(guān)設(shè)施，交通基礎(chǔ)設(shè)施不管從數(shù)量還是質(zhì)量方面都沒法跟城市相比。此外，城鄉(xiāng)信息和金融服務(wù)平臺建設(shè)也比較滯后，無法為城鄉(xiāng)物流一體化發(fā)展提供相應(yīng)的支撐和保障。

1.2.2 城鄉(xiāng)物流成本居高不下

由于阜陽市農(nóng)村物流與城市物流發(fā)展嚴重失衡，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善，城鄉(xiāng)物流渠道不暢，造成城鄉(xiāng)物流成本居高不下，從而降低了城鄉(xiāng)物流效率。一方面農(nóng)副產(chǎn)品比如水果、蔬菜等在運往城市的途中耗損巨大，再加上運輸成本高，使得城市居民不能夠以便捷、低價格獲得這些農(nóng)副產(chǎn)品。另一方面，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的滯后也阻礙了城市工業(yè)品和日用品方便快捷地到達農(nóng)村，不能更好地改善農(nóng)民的生活質(zhì)量。

1.2.3 農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展滯后

近年來，電子商務(wù)快速興起，使得農(nóng)民在家就可以買到城市的工業(yè)品和日用品，當然他們也可以把農(nóng)產(chǎn)品銷往城市。但是由于受到地理環(huán)境的限制，一些偏遠山區(qū)還無法被網(wǎng)絡(luò)覆蓋，再加上農(nóng)村快遞網(wǎng)點布局不夠全面，使得物流效率和物流服務(wù)水平低下。因此，阜陽要發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)就必須采取相關(guān)措施打破城鄉(xiāng)物流割裂的狀況。

2 阜陽市城鄉(xiāng)物流一體化發(fā)展策略

2.1 加大政府財政與金融扶持

政府的引導(dǎo)和支持是加快城鄉(xiāng)物流一體化發(fā)展的重要支撐和保障。因此，阜陽市各級黨委、政府要高度重視，在城鄉(xiāng)物流發(fā)展的資金投入和政策優(yōu)惠等方面給予特別的關(guān)注和支持，比如，政府可以設(shè)立城鄉(xiāng)物流發(fā)展專項基金、實施稅收減免或優(yōu)惠政策；對那些提供農(nóng)村第三方物流服務(wù)的企業(yè)，政府給予適當?shù)恼邇A斜和財政補貼，以增強其在市場競爭中的能力。

2.2 統(tǒng)籌城鄉(xiāng)物流發(fā)展規(guī)劃

把城鄉(xiāng)物流一體化發(fā)展納入到阜陽市政府的整體宏觀規(guī)劃之中，從戰(zhàn)略性和全局性的角度，合理布局全市物流系統(tǒng)，建立融合對接的城鄉(xiāng)物流網(wǎng)絡(luò)，從而降低城鄉(xiāng)物流成本。重點加強阜陽農(nóng)村地區(qū)交通設(shè)施、物流集散場地、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的儲存加工配送中心建設(shè)。積極探索和創(chuàng)新城鄉(xiāng)物流一體化的四種典型模式：①“農(nóng)戶+農(nóng)業(yè)合作組織+城市零售終端”模式；②“農(nóng)戶+農(nóng)業(yè)合作組織+公司+城市零售終端”模式；③“城市農(nóng)資工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)+城鄉(xiāng)配送中心+農(nóng)村零售終端”模式；④“城鄉(xiāng)配送中心+鄉(xiāng)村超市+城市生鮮便利店”模式。

2.3 大力發(fā)展農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

阜陽可以利用阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購等國內(nèi)大型知名電商平臺建立農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的電商銷售渠道。比如，將枕頭饃、咸鴨蛋、太和貢椿、紅薯粉絲、柳編等阜陽特產(chǎn)推上這些主流電商平臺，打造自己的知名品牌，打通國內(nèi)、國際市場，將產(chǎn)業(yè)做大，企業(yè)做強，讓品牌出名。

3 結(jié) 語

城鄉(xiāng)物流一體化是城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化的一個關(guān)鍵方面，通過城鄉(xiāng)物流一體化建設(shè)，能夠改變城鄉(xiāng)分割局面，逐步消除長期以來所形成的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，縮小城鄉(xiāng)差別，通過城市反哺農(nóng)村，以城帶鄉(xiāng)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。阜陽市要發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，發(fā)展經(jīng)濟，必須積極推進城鄉(xiāng)物流一體化的建設(shè)。

篇8

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)簡介

農(nóng)村電子商務(wù)：通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。農(nóng)村電子商務(wù)平臺配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點，以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)類別

1、網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場。迅速傳遞農(nóng)林漁牧業(yè)供求信息，幫助外商出入屬地市場和屬地農(nóng)民開拓國內(nèi)市場、走向國際市場。進行農(nóng)產(chǎn)品市場行情和動態(tài)快遞、商業(yè)機會撮合、產(chǎn)品信息等內(nèi)容。

2、特色旅游。依托當?shù)芈糜钨Y源，通過宣傳推介來擴大對外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產(chǎn)品及企業(yè)等信息，發(fā)展屬地旅游經(jīng)濟。

3、特色經(jīng)濟。通過宣傳、介紹各個地區(qū)的特色經(jīng)濟、特色產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的名優(yōu)企業(yè)、產(chǎn)品等，擴大產(chǎn)品銷售通路，加快地區(qū)特色經(jīng)濟、名優(yōu)企業(yè)的迅猛發(fā)展。

4、數(shù)字農(nóng)家樂。為屬地的農(nóng)家樂（有地方風情的各種餐飲娛樂設(shè)施或單元）提供網(wǎng)上展示和宣傳的渠道。通過運用地理信息系統(tǒng)技術(shù)，制作全市農(nóng)家樂分布情況的電子地圖，同時采集農(nóng)家樂基本信息，使其風景、飲食、娛樂等各方面的特色盡在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又讓農(nóng)家樂獲得廣泛的客源，實現(xiàn)城市與農(nóng)村的互動，促進當?shù)剞r(nóng)民增收。

5、招商引資。搭建各級政府部門招商引資平臺，介紹政府規(guī)劃發(fā)展的開發(fā)區(qū)、生產(chǎn)基地、投資環(huán)境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區(qū)進行投資生產(chǎn)經(jīng)營活動

2 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題

2.1 農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理信息內(nèi)容、資費水平、通訊速度、安全和保障條件各方面都難以適應(yīng)高速發(fā)展的電子商務(wù)的要求。原有的基礎(chǔ)工作也比較薄弱，大型數(shù)據(jù)庫的建立也是近幾年才比較正規(guī)進行。盡管各個單位都有數(shù)據(jù)庫，但真正可以投入運行的并不多。即使為數(shù)不多的數(shù)據(jù)庫，農(nóng)業(yè)科技人員和農(nóng)民要使用它們，也是困難重重。

2.2 農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少，對電子商務(wù)缺乏認識

至2006 年12 月30 日，全國網(wǎng)民達到13700 萬人。但是，從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例僅占網(wǎng)民總數(shù)的0.4%，而且絕大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員，高度集中于經(jīng)濟發(fā)達的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區(qū)，真正上網(wǎng)的農(nóng)民非常少。由于我國農(nóng)村人口多、基礎(chǔ)差、底子薄，農(nóng)村教育相對落后，造成了農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和交易方式的慣性極大，對信息技術(shù)和電子商務(wù)缺乏基本的了解，使農(nóng)村電子商務(wù)難以得到應(yīng)用推廣。

2.3 涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量少，且地域分布上不平衡

目前，我國涉農(nóng)網(wǎng)站已達6000 多個，但僅占全國網(wǎng)站總數(shù)的0.9%，且由于經(jīng)濟發(fā)展的不平衡性造成了涉農(nóng)網(wǎng)站地域分布的不平衡性。農(nóng)村中電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展呈現(xiàn)東南沿海地區(qū)發(fā)達，中、西、北部地區(qū)發(fā)展緩慢的狀況。同時，以農(nóng)業(yè)信息為主要內(nèi)容的網(wǎng)站在全國所占的比例也不高，而且利用程度低。

3 發(fā)展我國農(nóng)村電子商務(wù)對策

3.1 政府的支持是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵

政府在促進農(nóng)村電商發(fā)展過程中應(yīng)該發(fā)揮關(guān)鍵作用。主要表現(xiàn)為“引導(dǎo)、扶持和監(jiān)管”等功能。引導(dǎo)功能，政府要在政策的制定、環(huán)境的優(yōu)化、電商知識的宣傳等方面加大力度。扶持功能，政府要加大信息化基礎(chǔ)設(shè)施和硬件設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，牽頭打造農(nóng)村電商物流體系。監(jiān)管功能，電子商務(wù)屬于新型產(chǎn)業(yè)，商業(yè)信用比較差，影響了農(nóng)民電商營運的積極性。政府要加強電商市場的監(jiān)管，加大網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管，加大對各種病毒以及木馬程序的防范打擊，給農(nóng)戶營造一個相對安全放心的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.2 多形式電商企業(yè)是農(nóng)村電商發(fā)展的主體

電子商務(wù)作為一種網(wǎng)絡(luò)化的新型商務(wù)活動，活動的主體是各種形式的電商企業(yè)。在農(nóng)村發(fā)展電商業(yè)務(wù)，企業(yè)大體可以從以下方面著手：一是創(chuàng)建平臺型電子商務(wù)企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上搭建農(nóng)產(chǎn)品交易和服務(wù)平臺，方便農(nóng)民了解惠農(nóng)政策，掌握新技術(shù)以及促成購銷雙方交易的達成。比如晉中農(nóng)民增收網(wǎng)，就是按照市縣鄉(xiāng)村四級，建設(shè)分類信息網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民增收。二是創(chuàng)建服務(wù)型電子商務(wù)企業(yè)，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和農(nóng)戶提供電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)。比如，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、維護等進行技術(shù)支持，為農(nóng)戶網(wǎng)上開店，提供店標店招的設(shè)計等。三是發(fā)展互補型電子商務(wù)企業(yè)，具有地域特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，引入網(wǎng)絡(luò)營銷手段，部分業(yè)務(wù)仍沿用傳統(tǒng)營銷手段完成，而部分業(yè)務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)。

篇9

關(guān)鍵詞：寧夏；農(nóng)產(chǎn)品；物流現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

中圖分類號：F304.3 文獻標識碼：A

1 農(nóng)產(chǎn)品物流問題研究意義

“三農(nóng)”問題是目前影響國民經(jīng)濟發(fā)展的重要問題，現(xiàn)階段影響農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向了流通領(lǐng)域，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流，正在成為解決大市場與小生產(chǎn)矛盾的重要舉措。眾所周知，由于農(nóng)產(chǎn)品容易腐爛，不易保鮮，較難運輸?shù)忍攸c，決定了其在物流組織和實施過程中與其它農(nóng)產(chǎn)品或工業(yè)品有很大的區(qū)別。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的地域性與消費的普遍性、生產(chǎn)的季節(jié)性與消費的全年性之間的對立，造成了農(nóng)產(chǎn)品供給與消費之間的矛盾，要解決這個矛盾，靠的就是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流。長期以來，我國的農(nóng)產(chǎn)品由于在流通過程中缺乏有效的管理體系和制度安排，對物流的效率大打折扣。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流不僅能使農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)其價值與使用價值，而且可以使農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中增值，還能降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通的成本，提高農(nóng)業(yè)的整體效益。

目前，寧夏農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展相對落后，農(nóng)產(chǎn)品物流是以常溫物流或自然物流形式為主，農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中損失很大?！蹲灾螀^(qū)“十一五”科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃》的實施，枸杞、葡萄、肉牛、肉羊等寧夏優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品在規(guī)范化生產(chǎn)技術(shù)、信息化管理技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模等方面取得了巨大進展，同時在農(nóng)產(chǎn)品流通與銷售領(lǐng)域存在一些不足。近年來，隨著自治區(qū)“十一五”發(fā)展規(guī)劃的進一步深化實施，先后建立了固原市農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)、賀蘭農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)等大型農(nóng)產(chǎn)品物流中心，為寧夏農(nóng)產(chǎn)品物流的現(xiàn)代化發(fā)展提供了堅實有力的基礎(chǔ)。本項目的目標就是建立現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品物流配送信息管理系統(tǒng)，為寧夏農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展提供技術(shù)支撐，同時為自治區(qū)培養(yǎng)現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品物流人才提供平臺。

綜上所述，系統(tǒng)分析寧夏農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展現(xiàn)狀，探索寧夏農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展模式，建立農(nóng)產(chǎn)品物流配送管理信息系統(tǒng)，對提高寧夏農(nóng)產(chǎn)品物流現(xiàn)代化程度、信息技術(shù)水平具有重大作用和意義。進而可以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合技術(shù)水平，推動特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

2 國內(nèi)外研究進展

美國在先進和完善的物流理論指導(dǎo)下，擁有一個龐大、通暢、高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，它的突出優(yōu)勢在于物流鏈各個環(huán)節(jié)的社會化程度高，只要有服務(wù)需要就能提供相應(yīng)的服務(wù)；荷蘭、美國等國家物流的信息化建設(shè)比較發(fā)達，通過互聯(lián)網(wǎng)進行物流鏈各環(huán)節(jié)的操作。如荷蘭的花卉園藝中心的電子信息交換和訂貨系統(tǒng)，面向全球提供服務(wù)，目前發(fā)展成為全球最大的花卉拍賣市場。在美國有85%的農(nóng)民上網(wǎng)，16%的農(nóng)民從事網(wǎng)上購買業(yè)務(wù)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)占總電子商務(wù)的8%，在各行業(yè)中列第5位。

荷蘭的冷藏和冷凍行業(yè)非常發(fā)達，人均制冷和冷凍容積量居世界首位，擁有現(xiàn)代化的制冷和冷凍技術(shù)設(shè)備，充分保證高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品的運輸、儲存服務(wù)。建立了大型的農(nóng)產(chǎn)品物流中心，市場規(guī)模大，專業(yè)化程度高。比如荷蘭58%以上的農(nóng)產(chǎn)品和食品是通過鹿特丹港、阿姆斯特丹港和斯希波爾飛機場運往歐洲各地。

日本、美國的農(nóng)業(yè)合作組織在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中發(fā)揮著積極作用，農(nóng)協(xié)作為批發(fā)市場的主要供貨團體，擁有保鮮、加工、包裝、運輸、信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化物流的優(yōu)勢，將農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品集中起來，進行統(tǒng)一銷售。據(jù)統(tǒng)計，日本80%～90%的農(nóng)產(chǎn)品，是經(jīng)由批發(fā)市場這一環(huán)節(jié)到達消費者手中的，美國有三分之一農(nóng)場主是通過合作社出售谷物。除此而外，在農(nóng)產(chǎn)品物流這樣一個關(guān)乎國民經(jīng)濟發(fā)展的重要領(lǐng)域，各國政府都發(fā)揮積極的調(diào)控作用。雖然政府對農(nóng)民生產(chǎn)不加直接干涉，但對公共領(lǐng)域卻有嚴格而有力的規(guī)范性措施，比如提供權(quán)威性的信息服務(wù)。據(jù)稱美國農(nóng)業(yè)部有數(shù)萬人分布于全國各地，農(nóng)業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)對各農(nóng)場每一塊耕地上所種植的作物品種、面積、長勢、產(chǎn)量非常了解，所獲取的信息經(jīng)過匯總處理，由政府定期，指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營；對轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品進行申報登記和相應(yīng)的管理；定期或不定期地檢測土壤、河流中有害物質(zhì)的含量；嚴格控制養(yǎng)殖場廢料的排放；政府還通過價格支持措施、關(guān)稅政策、對發(fā)展中國家進行食品援助等方式為國內(nèi)過剩農(nóng)產(chǎn)品尋找出路，每年用于出口補貼的預(yù)算在600億美元以上。

我國農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展無論在理論上還是實踐中均處于起步階段，發(fā)展比較落后。目前我國農(nóng)產(chǎn)品物流理論的研究主要是宏觀層次的研究，大多圍繞概念、流通狀況、必要性、可行性和政策體制等進行描述性介紹，屬于理論研究的初級階段。農(nóng)產(chǎn)品物流雖然理論研究起步晚，但在實踐方面已有了一些進展：

（1）在物流渠道上，目前我國的農(nóng)產(chǎn)品流通主要經(jīng)過農(nóng)戶-中間-產(chǎn)地批發(fā)商-銷地批發(fā)商-零售商-消費者這一供應(yīng)鏈進行實體流動。

（2）在物流主體上，各個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)都有各自不同的主體。農(nóng)戶主體在我國主要是分散經(jīng)營的小農(nóng)戶為主，但一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)也有一些規(guī)模經(jīng)營的農(nóng)戶聯(lián)合體；中間環(huán)節(jié)的主體比較多樣化，既有各種類型的合作組織（包括政府主導(dǎo)和自發(fā)組織的各種專業(yè)協(xié)會），也有各種不同規(guī)模的私營收購公司；產(chǎn)地批發(fā)商和銷地批發(fā)商的主體主要是各種農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為核心的購銷商群體；目前我國農(nóng)產(chǎn)品零售商的情況最復(fù)雜，包括各種農(nóng)貿(mào)市場、規(guī)模大小的超市及綜合性的零售店和地攤銷售等。

（3）在物流數(shù)量上，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品物流的數(shù)量同農(nóng)業(yè)的市場化程度直接相關(guān)。據(jù)測算，我國的市場化程度根據(jù)2002年的最新測算結(jié)果大約是50%左右，也就是說，我國每年大約8億噸的農(nóng)產(chǎn)品中有4億噸要通過市場化流通，因此我國農(nóng)產(chǎn)品物流的數(shù)量是巨大的。

3 存在的問題

進入21世紀以來，我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展環(huán)境和條件不斷改善，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流得到較快發(fā)展。同時，由于我國農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展起步較晚，發(fā)展水平依然比較落后，面臨著諸多問題：

（1）物流設(shè)施和物流技術(shù)落后導(dǎo)致物流過程損耗嚴重。農(nóng)產(chǎn)品的生物性能（含水量高、保鮮期短、極易腐爛變質(zhì)等）對運輸效率和保鮮條件提出了很高的要求。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品物流是以常溫物流或自然物流形式為主，農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中損失很大。有數(shù)據(jù)表明，我國水果蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品在采摘、運輸、儲存等物流環(huán)節(jié)上的損失率在25%～30%左右，也就是說有四分之一的農(nóng)產(chǎn)品在物流環(huán)節(jié)中被消耗掉了。而在發(fā)達國家，蔬菜物流始終處于采后需要的低溫條件，形成一條“冷鏈”，即田間采后預(yù)冷冷庫冷藏車運輸批發(fā)站冷庫自選商場冷柜消費者冰箱。荷蘭農(nóng)產(chǎn)品和食品在儲存和運輸?shù)倪^程中都采用現(xiàn)代化的制冷和冷凍技術(shù)設(shè)備。由于處理及時、得當，蔬菜在加工運輸環(huán)節(jié)中的損耗率僅為1%～2%。另據(jù)統(tǒng)計，我國每年有3.7萬噸蔬菜、水果在運送路上腐爛，如此之多的農(nóng)產(chǎn)品足可以供養(yǎng)兩億人的生活之需。我國目前由于物流基礎(chǔ)投入不足，致使農(nóng)產(chǎn)品物流損耗嚴重，效益難以提高。

（2）管理水平低下以及重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴重。據(jù)統(tǒng)計，我國目前有各類農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場5 000多家，但具備一定規(guī)模的市場數(shù)量有限，批發(fā)市場的管理缺乏相關(guān)法律法規(guī)的約束，標準化程度不高，農(nóng)產(chǎn)品的檢疫監(jiān)測手段不完善，帶來了食品安全的隱患。加入WTO后，我國的一些具有比較優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，如蔬菜、茶葉、園藝產(chǎn)品等，要面對越來越嚴格的技術(shù)壁壘的約束，進一步提升優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的競爭力很重要。

（3）缺乏具有專業(yè)技術(shù)知識的人才。物流專業(yè)人才已被列為我國12類緊缺人才之一。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查，僅近兩三年，我國物流專業(yè)人才的缺口將達60余萬。因此，加快現(xiàn)代物流人才的培養(yǎng)，對現(xiàn)代物流及農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展至關(guān)重要。目前，我國雖然已經(jīng)有幾十所高校開設(shè)物流專業(yè)，但大多側(cè)重于工業(yè)物流人才的培養(yǎng)，農(nóng)產(chǎn)品物流人才匱乏。物流并不是簡單的運輸，需要一定的專業(yè)知識，搞農(nóng)業(yè)產(chǎn)品物流更是如此，例如花卉物流、速凍魚、肉和其它初加工、深加工食品物流等。例如，荷蘭的物流操作人員都必須經(jīng)過考核，持有相關(guān)行業(yè)的就業(yè)資格證書，從而保證荷蘭高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈管理的標準貫徹始終。

（4）農(nóng)產(chǎn)品物流的信息化水平明顯不適應(yīng)。我國農(nóng)產(chǎn)品物流的信息化程度低下，體現(xiàn)在供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)上。首先從生產(chǎn)過程開始，我國的農(nóng)戶目前由于分散經(jīng)營的特點，使得對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息的獲得主要還是依靠傳統(tǒng)的方式，特別是那些落后的地區(qū)。其次在農(nóng)產(chǎn)品價格信息的獲得方面，一項對全國十幾個省的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，對于市場信息獲得的渠道，自己的信息渠道所占的比例最高，依靠同行的傳播占第二位，第三位是依靠對方上門供貨，其他渠道如當?shù)厥袌?、政府部門、傳播媒體及網(wǎng)絡(luò)所占的比例都很少。另外，對批發(fā)市場供給信息的調(diào)查結(jié)果表明，不提供供求信息和價格信息的占58.6%，可見目前的批發(fā)市場在信息提供方面比較欠缺。

綜合認為建立行之有效的農(nóng)產(chǎn)品物流管理管理體系，是我國農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的關(guān)鍵；同時，結(jié)合現(xiàn)代物流和計算機技術(shù)開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品物流信息管理系統(tǒng)，能有效地輔助處理農(nóng)產(chǎn)品物流配送過程中的大量決策問題，提高物流系統(tǒng)的管理水平，縮短制定決策的時間，促進物流決策的科學(xué)化。

4 發(fā)展趨勢

（1）強化系統(tǒng)節(jié)點的物流功能，實施批發(fā)市場物流配送中心化改造。物流系統(tǒng)模式的構(gòu)筑，關(guān)鍵是系統(tǒng)節(jié)點的建設(shè)，物流節(jié)點的功能與地位對物流系統(tǒng)的效率化起著至關(guān)重要的作用。近幾年來，盡管專業(yè)批發(fā)市場已成為我國農(nóng)產(chǎn)品商流和物流的主要載體，正發(fā)揮著物流系統(tǒng)的核心節(jié)點功能，但由于是基于“商物合一”的物流系統(tǒng)模式，加之人們對物流系統(tǒng)建設(shè)的不重視，物流設(shè)施落后、裝備現(xiàn)代化程度低、物流作業(yè)處理功能弱等，致使專業(yè)批發(fā)市場難以真正完成物流節(jié)點的功能與使命，因此，建立專業(yè)化的融商檢、包裝、冷藏、初加工、運輸、配送等功能為一體的農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心是推動農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)變革的關(guān)鍵所在。

（2）建設(shè)高水平的農(nóng)產(chǎn)品物流骨干節(jié)點，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。盡管通過專業(yè)批發(fā)市場的改造，可以形成一批農(nóng)產(chǎn)品物流集散網(wǎng)點，但由于原有的地域交通限制和儲藏運輸?shù)攘鬓D(zhuǎn)設(shè)施的制約，不能有效地發(fā)揮遠程物流和大額農(nóng)產(chǎn)品集散功能。因此，根據(jù)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟區(qū)域特征和農(nóng)產(chǎn)品的流通去向及我國交通分布狀況，可以結(jié)合考慮在交通比較便利的樞紐城市、口岸，重點建設(shè)高水平的農(nóng)產(chǎn)品物流骨干節(jié)點?？梢哉f，這將極大地促進我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化。

（3）積極推動農(nóng)產(chǎn)品物流第三方化、產(chǎn)業(yè)化，培育和發(fā)展壯大農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)運作主體。物流系統(tǒng)的建設(shè)，除了構(gòu)筑一個合理的硬件設(shè)施系統(tǒng)以外，建立一個專業(yè)化、規(guī)?；南到y(tǒng)運作主體是必不可少的，否則，物流系統(tǒng)的效率化也是難以實現(xiàn)的。介于我國大部分農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營均采用自產(chǎn)自銷的小農(nóng)經(jīng)濟模式，農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)運作主體相對來說自營還是占主導(dǎo)地位、占大多數(shù)，為了優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)結(jié)構(gòu)壯大農(nóng)產(chǎn)品物流運作主體的實力及營運能力，積極推動農(nóng)產(chǎn)品物流第三方化、產(chǎn)業(yè)化，應(yīng)該培育壯大農(nóng)產(chǎn)品物流市場主體。政府應(yīng)加以引導(dǎo)和給予相應(yīng)的政策支持，在規(guī)范市場準入標準的基礎(chǔ)上，鼓勵多元化投資主體進入農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)市場。

（4）加快農(nóng)產(chǎn)品流通信息化和組織化建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)應(yīng)變與協(xié)同能力。信息流是帶動整個物流系統(tǒng)有效運作的驅(qū)動力，它不僅有效地銜接了農(nóng)產(chǎn)品市場供給與需求，而且在推進物流系統(tǒng)化方面也發(fā)揮著十分重要的橋梁作用。為了推進分散的農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)化，提高物流系統(tǒng)整體效益和服務(wù)水平，切實把握農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、庫存、需求、運輸、到貨等信息。形成一個良好通暢的農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)協(xié)調(diào)與溝通機制，加強農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的協(xié)同管理，各級政府和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通企業(yè)必須抓住全球信息化帶來的歷史機遇。積極利用現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品物流的信息化水平和組織化水平。

（5）提高鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施與裝備的現(xiàn)代化水平，強化系統(tǒng)的起點物流集散能力。鄉(xiāng)村作為農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的始點，其物流效率的高低直接影響到后續(xù)流通過程的物流效率與效益，同時，鄉(xiāng)村也是農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)改善的最終受益者，是農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)優(yōu)化的目的所在。然而，對這一塊的物流基礎(chǔ)設(shè)施與裝備的現(xiàn)代化建設(shè)研究卻很少。落后的交通狀況、原始物流作業(yè)工具、簡陋的倉儲設(shè)施設(shè)備、以農(nóng)戶家庭為單位的物流作業(yè)方式已嚴重制約著我國農(nóng)產(chǎn)品物流主體應(yīng)對變化莫測的市場的反應(yīng)能力。因此，在強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品物流管理系統(tǒng)現(xiàn)代化的同時，現(xiàn)有鄉(xiāng)村薄弱的物流集散能力也不容忽視。在提升流通過程中的農(nóng)產(chǎn)品物流管理系統(tǒng)處理能力和其基礎(chǔ)設(shè)施與裝備現(xiàn)代化的同時，還應(yīng)重視鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施與裝備現(xiàn)代化水平的提升。

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篇10

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);模式;對策;泰安

泰安市位于山東省中部，氣候條件良好，水資源豐富，非常適合農(nóng)業(yè)的發(fā)展，地區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，豐富多樣。但是，在農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程中，農(nóng)戶主要以傳統(tǒng)的渠道進行農(nóng)產(chǎn)品營銷，對市場的開發(fā)存在一定的局限，消費者相對分散，阻礙了泰安市農(nóng)產(chǎn)品的進一步發(fā)展。相比之下，電子商務(wù)時效性強，成本低廉的優(yōu)勢彌補了農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中信息不完整、流通不暢的缺點，為擴大農(nóng)產(chǎn)品市場提供了一條便捷的渠道。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，不僅能讓泰安市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)步入到一個新的階段，也能將農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)提升到一個新水平，對加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，適應(yīng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，將起到重大的推動作用。

1泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)迅猛發(fā)展

泰安市的電子商務(wù)發(fā)展與省內(nèi)的其他城市相比開始較晚，通過與相關(guān)人員的交流，我們了解到，在2011年，當?shù)氐钠髽I(yè)、個體工商戶才開始接觸電子商務(wù)這一新興產(chǎn)業(yè)，進入2013年以后，電子商務(wù)在全市范圍內(nèi)普及開來。一些農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)開始嘗試通過電子商務(wù)進行農(nóng)產(chǎn)品營銷，經(jīng)過近幾年的大力發(fā)展，農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)借助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷渠道擴大了銷售規(guī)模，提高了農(nóng)產(chǎn)品的影響力，獲得了巨大的利潤，也帶動了更多的農(nóng)戶和企業(yè)加入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)中，泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的市場交易規(guī)模逐年擴大。

1.2政府大力支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展

為順應(yīng)發(fā)展潮流，明確電子商務(wù)發(fā)展方向，市政府于2014年專門從財政資金中劃撥出200萬元，編制了《泰安市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，該《規(guī)劃》也成為山東省第一個電子商務(wù)方面的專項規(guī)劃。在2015年泰安市制定了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實施意見》，同時，各縣區(qū)政府也出臺了發(fā)展本縣區(qū)電子商務(wù)的政策措施。在政府出臺的各項政策和措施中，尤其對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面做了重要規(guī)劃和部署，力促泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的跨越發(fā)展。

1.3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的配套設(shè)施日趨完善

近幾年來，各地區(qū)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般地發(fā)展起來，目前，泰安市已經(jīng)建成了8家具有輻射、帶動作用的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，其中岱岳區(qū)成為全國首家農(nóng)村淘寶上線縣市區(qū)，為農(nóng)產(chǎn)品的流通提供了便利條件。在農(nóng)產(chǎn)品種植密集的地區(qū)，一批農(nóng)村生產(chǎn)合作社相繼成立，對農(nóng)產(chǎn)品進行集中地收購、加工和網(wǎng)絡(luò)銷售。另外，像“買賣提”、“杞農(nóng)云商”、“包來包往”等涉農(nóng)電子商務(wù)綜合服務(wù)線上平臺的搭建極大地方便了消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的渠道，促進了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接。同時，很多農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)采用了微信、微博等移動電子商務(wù)模式對自身的產(chǎn)品進行網(wǎng)絡(luò)營銷，這種方式既擴大了公司產(chǎn)品的宣傳力度，也受到了購買者的一致認可和好評。

2泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

通過對目前泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，我們可以看到：雖然泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步較晚，但是在政府的大力支持下，其趕超位次不斷提高，取得了較大的進步。然而，泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展仍處在初級階段，在發(fā)展過程中暴露出了諸多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，部分設(shè)施存在安全問題

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)受到地區(qū)經(jīng)濟水平的影響，比如：在泰山區(qū)、岱岳區(qū)、新泰市這些經(jīng)濟發(fā)展水平較高的地區(qū)，其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施較完善，為農(nóng)戶從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售提供了便利條件，相反，在東平縣、寧陽縣等一些經(jīng)濟發(fā)展水平較為落后的地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施相對不足，一些想嘗試網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶因為基礎(chǔ)設(shè)施的不配套只能轉(zhuǎn)而采取線下銷售的方式。另外，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易過程中，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全性等級較低，一些不法分子會利用病毒、間諜軟件等違法設(shè)備盜取交易雙方的銀行賬號和密碼，給交易者帶來損失，再加上國內(nèi)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全的法律法規(guī)不健全，讓不法分子更加猖獗，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進一步發(fā)展。

2.2農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準等級制定困難

按照相關(guān)的規(guī)定和要求，進行網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品應(yīng)該是標準化的產(chǎn)品，這既有利于消費者選購自身所需要的農(nóng)產(chǎn)品，也有利于相關(guān)涉農(nóng)企業(yè)進行標準化的生產(chǎn)。然而，由于農(nóng)產(chǎn)品本身種類多，品質(zhì)冗雜，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準等級制定困難。以肥城桃為例，單是肥城桃就有水蜜桃、佛桃、壽桃、大紅桃、套袋桃、岱妃桃、甜桃等十余個種類，而且每個種類中，桃的大小、重量等也不盡相同，這大大增加了制定其質(zhì)量標準的困難，同時難以讓購買者作出正確的選擇和客觀的評價，影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的行為和結(jié)果。

2.3農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)缺乏力度，競爭力不足

農(nóng)產(chǎn)品品牌化是未來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一個重要方面，對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)團購模式的發(fā)展具有重要影響。在泰安市農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展過程中，雖然涌現(xiàn)出了一些知名品牌，比如：“亞奧特牛奶”、“天寶櫻桃”、“趙斌糟魚”、“樓德煎餅”等，但是真正具有影響力的品牌屈指可數(shù)，大多數(shù)品牌只是在較小范圍內(nèi)有知名度。通過網(wǎng)絡(luò)進行營銷時，大部分地方品牌農(nóng)產(chǎn)品往往采取低價營銷的策略來吸引消費者的眼球，賺取的利潤較少，產(chǎn)品的附加值較低。同時，一些企業(yè)不注重自身的農(nóng)產(chǎn)品品牌維護和建設(shè)，導(dǎo)致假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品流入交易市場，使得企業(yè)的美譽度不斷下降。

2.4農(nóng)戶對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認識不足，互聯(lián)網(wǎng)思維尚未形成

泰安市的電子商務(wù)起步較晚，人們對于電子商務(wù)的接觸時間不長，同時，由于農(nóng)村網(wǎng)民缺少較高的文化素質(zhì)，其收入水平也不高，使得農(nóng)產(chǎn)品的交易局限于傳統(tǒng)模式，從事電子商務(wù)交易模式的農(nóng)戶較少。據(jù)調(diào)查資料顯示，2015年泰安市農(nóng)村網(wǎng)民購物的使用率為35.2%，而城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率則為68.5%，許多農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)主要為瀏覽新聞、觀看電影等，而非進行電子商務(wù)交易。另外，一些銷售農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)主缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，認為通過電子商務(wù)模式銷售農(nóng)產(chǎn)品風險大、投資周期長、服務(wù)成本高，因而采用傳統(tǒng)方式進行農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

2.5農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才稀缺

在泰安市，從事電子商務(wù)行業(yè)的尖端人才較少。雖然泰安市是山東省三大教育基地之一，有很好的人才資源，但是，開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的大學(xué)較少，培養(yǎng)出的專業(yè)人才也不多，從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才更為稀缺，和泰安市發(fā)展較快的電子商務(wù)行業(yè)不相匹配。另外，由于泰安市缺少強有力的風投機構(gòu)進行風險投資和產(chǎn)業(yè)基地投資，一些想進行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的有志之士因為缺乏足夠的資金支持不得不轉(zhuǎn)向其他行業(yè)發(fā)展。

3泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策建議

針對泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，我們提出以下對策建議。

3.1加強農(nóng)村電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施具有非競爭性和非排他性的特點，這就決定了政府在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中的主導(dǎo)性作用。政府要加大資金投入力度，支持電信運營商加快寬帶互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，特別是對一些經(jīng)濟發(fā)展水平較低的地區(qū)，例如：東平縣、寧陽縣等，更要進行重點的扶持，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)電子商務(wù)站點，逐步推進電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、零售市場延伸。在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的同時，還要著力建設(shè)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接提供便利的途徑，以信息化帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，減少農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié)，打破時空限制，解決農(nóng)產(chǎn)品“銷售難”的問題。

3.2建立農(nóng)產(chǎn)品標準化體系

政府農(nóng)業(yè)部門要組織相關(guān)的專家對本地區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進行質(zhì)量等級的評定和分類，制定一個合理的農(nóng)產(chǎn)品分級標準，建立、健全一套涵蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、銷售全過程的信息標準體系，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，方便消費者選購，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的成功率。與此同時，政府還要加強宣傳力度，向農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)傳達農(nóng)產(chǎn)品標準化的優(yōu)勢，便于其進行農(nóng)產(chǎn)品等級化、標準化生產(chǎn)?？紤]到農(nóng)戶的實力有限，部分地區(qū)可以成立專門的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，如：新泰市成立的“天寶櫻桃”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，對農(nóng)產(chǎn)品進行統(tǒng)一的收購、加工和包裝。另外，政府的有關(guān)監(jiān)督部門要加強對農(nóng)產(chǎn)品標準化流通的監(jiān)督，以促進體系的落實到位。

3.3實施農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略

注重農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化營銷是泰安市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必由之路。為此，政府宣傳部門要加大宣傳力度，對泰安市的一些知名農(nóng)產(chǎn)品品牌進行廣泛宣傳，以擴大農(nóng)產(chǎn)品的影響力度，為增強消費者的品牌化意識、提高消費者的忠誠度奠定基礎(chǔ)；政府財政部門要加強對傳統(tǒng)品牌企業(yè)的扶持力度，采取一些財政優(yōu)惠和稅收減免政策，來促進企業(yè)發(fā)展；政府工商部門要加大對假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品的打擊力度，防止有關(guān)假冒產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)途徑危害農(nóng)產(chǎn)品市場，保護農(nóng)產(chǎn)品商戶的合法權(quán)益。同時，一些傳統(tǒng)品牌企業(yè)要依托自身的品牌優(yōu)勢，積極開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷，擴大企業(yè)品牌的影響力，促進企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級；部分地區(qū)要充分利用泰安市綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品種植范圍廣、規(guī)模大的優(yōu)勢，通過無公害農(nóng)產(chǎn)品標志的使用，著力培育一批質(zhì)量穩(wěn)定、具有地方特色、廣受歡迎的綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。

3.4加大宣傳力度，提高農(nóng)戶對電子商務(wù)的認識

政府應(yīng)出臺相關(guān)政策，加強對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式優(yōu)勢的宣傳力度；提供資金支持，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立電子商務(wù)展廳和宣傳欄，為農(nóng)戶近距離接觸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供便利的條件，讓其認識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商機和廣闊的發(fā)展空間。另外，涉農(nóng)企業(yè)管理層要轉(zhuǎn)變思維方式，經(jīng)常參加有關(guān)電子商務(wù)的宣講會、交流會等，培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，改變企業(yè)傳統(tǒng)的銷售模式，向農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易模式轉(zhuǎn)變。

3.5重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)

“功以才成，業(yè)由才廣”，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才對于泰安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的長遠發(fā)展具有重要作用。泰安市作為山東省三大教育基地之一，有著豐富的人才資源，各駐泰高校應(yīng)開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，根據(jù)電子商務(wù)企業(yè)的需要制定人才培養(yǎng)計劃，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展輸送相關(guān)的人才。涉農(nóng)企業(yè)和高校之間應(yīng)該加強校企合作，在企業(yè)建立實踐教學(xué)基地，為本企業(yè)的優(yōu)秀員工提供進修學(xué)習(xí)的便利條件，增強員工的理論能力和實踐能力。政府可以在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)班，為有志于進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)戶提供學(xué)習(xí)的設(shè)施；另外，政府還可以對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“第一書記”和大學(xué)生村官展開農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)，讓其帶領(lǐng)本村農(nóng)戶走向電商發(fā)家致富的道路，推動本區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

作者:孫光宇 單位:山東農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院

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