導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述

咸陽(yáng)市的鄉(xiāng)村旅游具有很強(qiáng)的吸引力，包括優(yōu)美的風(fēng)光、宜人的環(huán)境、淳樸的民風(fēng)、獨(dú)特的民俗。近年來(lái)，咸陽(yáng)市的鄉(xiāng)村旅游與民俗文化、休閑農(nóng)業(yè)、等融合發(fā)展，既拉動(dòng)了咸陽(yáng)旅游市場(chǎng)的整體提升，又讓參與鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)民增加了經(jīng)濟(jì)收入。如今，咸陽(yáng)市的鄉(xiāng)村旅游形成了以禮泉袁家村、興平馬嵬驛、涇陽(yáng)茯茶鎮(zhèn)為代表的咸陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，不僅成為咸陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極，也成為陜西省乃至全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新引擎。中國(guó)社科院輿情實(shí)驗(yàn)室2016年《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告》，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成熟度排名中，浙江、陜西、四川位列三甲。城市排名中，咸陽(yáng)列杭州之后，排名第二，接著是成都、寧波、洛陽(yáng)、黃山等18個(gè)城市。

二、咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。咸陽(yáng)是中國(guó)農(nóng)耕文化的發(fā)祥地，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)源地之一，歷史遺存燦爛豐富、民俗文化豐富多彩、鄉(xiāng)村文化歷史悠久，被譽(yù)為“中國(guó)第一”、“歷史文化名城”、“中國(guó)金字塔之都”。這些都可以成為咸陽(yáng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)資源。

2.有力的政策指導(dǎo)。咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比較成功的原因，首先是咸陽(yáng)市政府通過(guò)制定有力的政策，指導(dǎo)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。制定了三個(gè)堅(jiān)持抓發(fā)展；三個(gè)到位抓規(guī)范；三個(gè)培育抓提升的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策，全面指導(dǎo)全市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

3.創(chuàng)新的發(fā)展模式。堅(jiān)持市場(chǎng)化帶動(dòng)發(fā)展，為了整合豐富的鄉(xiāng)村民俗文化資源，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作、公司化管理，全面提升鄉(xiāng)村旅游的檔次，做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，咸陽(yáng)市組建了陜西首家鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)業(yè)公司――咸陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有限公司，它是陜西省首家服務(wù)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的股份制有限責(zé)任公司。

4.提升鄉(xiāng)村旅游的檔次。咸陽(yáng)還通過(guò)培育典型、培育特色、培育市場(chǎng)來(lái)提高鄉(xiāng)村旅游的品位和檔次。咸陽(yáng)市旅游局2016年工作思路報(bào)告中指出：“我們通過(guò)開(kāi)展旅游特色名鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游示范村、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)創(chuàng)建、A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建等活動(dòng)，樹(shù)立發(fā)展典型，以點(diǎn)帶面促進(jìn)全市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上檔次，管理服務(wù)上水平。”袁家村關(guān)中印象體驗(yàn)地和馬嵬驛民俗文化體驗(yàn)園，先后創(chuàng)建為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)和全國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地。

5.大力發(fā)展優(yōu)勢(shì)特色。按照“一鄉(xiāng)一景”、“一村一品”、“一家一藝”的原則，咸陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游堅(jiān)持走差異化發(fā)展之路，打造了關(guān)中印象體驗(yàn)地袁家村、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)地白村、秦風(fēng)漢韻體驗(yàn)地大石頭村等多個(gè)風(fēng)格迥異、獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游示范村，使地域文化、民俗文化、農(nóng)耕文化產(chǎn)品化，變文化優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)?！瓣P(guān)中民俗風(fēng)情游”、“休閑度假采摘游”及“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游”等精品線路受到眾多游客青睞。

（二）存在的問(wèn)題

1.民俗文化旅游同質(zhì)化嚴(yán)重。近年咸陽(yáng)市各地區(qū)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，民俗村層出不窮，但真正體驗(yàn)過(guò)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是袁家村、馬嵬驛還是伏茶鎮(zhèn)等并沒(méi)有突出明顯的特色，不論是民俗村的整體建設(shè)，還是旅游的各項(xiàng)配套設(shè)施都沒(méi)有自己獨(dú)特的特色。鄉(xiāng)村旅游管理體系不完善，造成村與村、戶與戶、鄉(xiāng)與鄉(xiāng)之間產(chǎn)品雷同、資源的文化內(nèi)涵挖掘不深、特色缺乏等問(wèn)題。

2.沒(méi)有特色餐飲。游客前往鄉(xiāng)村旅游很多都是沖著美食去的，想品嘗一下當(dāng)?shù)靥厣拿朗?，但是?jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)景區(qū)提供的各類(lèi)特色小吃幾乎完全一樣：羊血絡(luò)、米皮、水盆羊肉、鍋盔、油潑辣子……可以說(shuō)，關(guān)色小吃各景區(qū)里都有，味道尚可，價(jià)格不貴，但如果游客是先去袁家村再來(lái)馬嵬驛的話，恐怕就會(huì)“審美疲勞”了。

3.停車(chē)場(chǎng)的問(wèn)題。咸陽(yáng)市的鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中各個(gè)景區(qū)都沒(méi)有重視景區(qū)規(guī)模停車(chē)場(chǎng)的問(wèn)題，讓游客進(jìn)得來(lái)、出得去、玩得高興是旅游最基本的要求，但景區(qū)提供的免費(fèi)停車(chē)場(chǎng)規(guī)模小，停放的車(chē)輛有限，旅游旺季根本不能滿足游客的需要。附近很多村民看到了停車(chē)難的問(wèn)題，就直接把自家的農(nóng)田推平做了停車(chē)場(chǎng)，景區(qū)也沒(méi)有設(shè)立專(zhuān)門(mén)的停車(chē)場(chǎng)標(biāo)志指示牌，導(dǎo)致很多游客錯(cuò)認(rèn)為這是景區(qū)的正規(guī)停車(chē)場(chǎng)。但是將車(chē)停在村民的停車(chē)場(chǎng)里車(chē)輛的安全問(wèn)題也沒(méi)有保障，另外游客則需要走較長(zhǎng)的路程才能到達(dá)景區(qū)。

4.季節(jié)性明顯。咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游的客源主要是關(guān)中周邊各城市的游客，周末自駕游較多，旅游發(fā)展呈現(xiàn)非常明顯的季節(jié)性現(xiàn)象。春暖花開(kāi)的四、五月，秋高氣爽的九、十月，都是鄉(xiāng)村旅游的旺季，人們出游意愿高。天氣好，鄉(xiāng)村景色迷人，游客量很大。而霧霾嚴(yán)重的寒冷冬季和烈日炎炎的夏季游客出游的次數(shù)就非常少。這種淡旺季客源量相差明顯，導(dǎo)致淡季時(shí)景點(diǎn)門(mén)可羅雀，旅游設(shè)施閑置，而旺季時(shí)農(nóng)家樂(lè)人滿為患，供不應(yīng)求，從而導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量嚴(yán)重下降，餐飲衛(wèi)生無(wú)法得到保證，游客體驗(yàn)度也明顯降低。天氣好的周末各景區(qū)人滿為患，而周內(nèi)景區(qū)里鮮有游客，景區(qū)內(nèi)的很多家門(mén)店都已關(guān)門(mén)，場(chǎng)面冷清根本無(wú)法和周末游人如織相比。這樣的場(chǎng)景也減少了游客旅游的欲望，嚴(yán)重影響了游客對(duì)旅游目的地的印象。

5.鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)比較低。愉快的旅游經(jīng)歷，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。當(dāng)前咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員大多是當(dāng)?shù)卮迕瘢麄兾幕讲桓?，缺乏系統(tǒng)訓(xùn)練及服務(wù)理念，只是注重把東西賣(mài)出去，服務(wù)技能低，不會(huì)普通話導(dǎo)致和外地游客難以溝通，衛(wèi)生觀念差。目前咸陽(yáng)從事鄉(xiāng)村旅游管理的人員，不少是村干部兼任，其經(jīng)營(yíng)管理能力和服務(wù)能力均有限。

6.對(duì)外省宣傳力度小。咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，目前相對(duì)知名度不高，宣傳力度也比較小，客源主要是本地居民，外地居民對(duì)其了解甚少。目前，咸陽(yáng)地區(qū)只有禮泉縣袁家村――關(guān)中印象體驗(yàn)地獲農(nóng)業(yè)部首批10個(gè)中國(guó)最具魅力休閑鄉(xiāng)村稱(chēng)號(hào)，并成為第一批“全特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）”，其他的鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)外名氣甚微，吸引的客源主要是咸陽(yáng)附近及西安的游客，這無(wú)疑給咸陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的后續(xù)發(fā)展帶來(lái)較大影響。

三、咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

（一）處理好關(guān)系

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要處理好本地村民間的利益關(guān)系，處理好本地村民與外來(lái)經(jīng)營(yíng)者的關(guān)系，以及與當(dāng)?shù)卣g的關(guān)系。

（二）挖掘文化

文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，各種鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是文化的載體，沒(méi)有文化的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏生命力和持久性。

（三）注重特色

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游正從同質(zhì)開(kāi)發(fā)向差異發(fā)展、從單體經(jīng)營(yíng)向集群布局進(jìn)行轉(zhuǎn)變。因此，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目一定要注重“品質(zhì)提升”。人們選擇鄉(xiāng)村旅游，不是為了低廉消費(fèi)，更多更重要的是出于精神文化的需要，是一種高層次的旅游行為。

（四）豐富內(nèi)涵

未來(lái)觀光旅游、休閑旅游和度假旅游將成為主流，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者一定要通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，做足文章，從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)入手，多研發(fā)出個(gè)性化、隨意性、自選式的旅游產(chǎn)品。

（五）與時(shí)俱進(jìn)

鄉(xiāng)村旅游也要講究與時(shí)俱進(jìn)，把握住旅游發(fā)展的航向。發(fā)展電子商務(wù)旅游。電子商務(wù)近年來(lái)在我國(guó)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已逐漸成為人們的一種生活常態(tài)。利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳成本低、信息傳播快等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)延伸到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將線上營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，能夠有效整合資源，快速推動(dòng)其發(fā)展。通過(guò)已經(jīng)成立的咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)，建立一個(gè)以咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村文化和民風(fēng)民俗為主題的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不斷強(qiáng)化平臺(tái)的信息檢索和實(shí)時(shí)互動(dòng)功能；利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)為游客提供個(gè)性化服務(wù)，讓游客自主選擇旅游產(chǎn)品，自由定制旅游線路；構(gòu)建線下和線上相結(jié)合的支付方式，并及時(shí)根據(jù)游客的需求制定或調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，以個(gè)性化、零距離的服務(wù)方式在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。另外，利用微信平臺(tái)，開(kāi)發(fā)并不斷增加互動(dòng)模式和內(nèi)容，將景區(qū)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)展現(xiàn)給游客群體，并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

篇2

【關(guān)鍵詞】江夏區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

一、引言

在政府的宏觀指導(dǎo)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游得到了快速發(fā)展，這不僅豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的供給體系，而且還有力地促進(jìn)了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，對(duì)進(jìn)一步整合我國(guó)旅游資源，促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展有著十分重要的作用。鄉(xiāng)村旅游起源于西方，在不同的國(guó)家有不同的含義。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚，起步于20世紀(jì)80年代后期，發(fā)展于90年代中后期，鄉(xiāng)村旅游的含義是指以鄉(xiāng)村為背景，以農(nóng)村自然景觀環(huán)境、人文遺跡、民俗文化風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)家生活場(chǎng)景以及農(nóng)村環(huán)境為旅游吸引物，為消費(fèi)者提供觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、娛樂(lè)等需求的旅游活動(dòng)。

二、江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展模式呈多元化。江夏區(qū)歷史悠久，地域廣闊，素有“楚天首縣”之美譽(yù)。該區(qū)地處江漢平原向鄂南丘陵過(guò)渡地段，境內(nèi)有大小山體118座，大小湖泊136處，鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，目前已形成以農(nóng)家樂(lè)、田園農(nóng)業(yè)、休閑度假、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)為代表的發(fā)展模式，如青龍山農(nóng)家樂(lè)果園、鑫農(nóng)湖休閑觀光農(nóng)業(yè)園、苗木花卉產(chǎn)業(yè)等。截止2011年底，江夏建成的農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)休閑景點(diǎn)就近150處，2011年接待游客達(dá)200萬(wàn)人次，發(fā)展模式的多元化很好地適應(yīng)了消費(fèi)者多樣化的需求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已成為促進(jìn)江夏區(qū)農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收，為城市居民提供休閑娛樂(lè)的重要產(chǎn)業(yè)。交通暢達(dá)增強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可進(jìn)入性，為江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)條件，這里不僅有京廣鐵路、京廣高速鐵路、武廣高速鐵路和107國(guó)道，還有京珠、滬蓉高速公路在此交匯，此外“武漢?中國(guó)光谷”規(guī)劃區(qū)域大部分也在區(qū)境內(nèi)，這種緊鄰城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為江夏區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)在規(guī)模、深度和廣度上帶來(lái)契機(jī)。

2.農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展模式快速。農(nóng)家樂(lè)旅游模式是新興的旅游休閑形式，也是目前中國(guó)現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的基本形式，它是以農(nóng)戶家居和農(nóng)、林、牧、漁及園藝等農(nóng)村資源為載體，向城市現(xiàn)代人提供放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。2010年7月國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見(jiàn)重點(diǎn)工作分工方案》中就指出要實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程，開(kāi)展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)性旅游活動(dòng)。江夏區(qū)物產(chǎn)人文資源豐富，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，形成了一批各具特色的農(nóng)家樂(lè)型鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，如梁子湖農(nóng)家樂(lè)、吃里香農(nóng)家樂(lè)、江南農(nóng)家樂(lè)、錦苑農(nóng)家休閑中心、青龍山農(nóng)家樂(lè)果園等。梁子湖農(nóng)家樂(lè)所在的梁子湖地區(qū)是湖北省第二大淡水湖，清新的水質(zhì)和無(wú)污染的生態(tài)環(huán)境，成為城市居民享受田園風(fēng)光，減輕工作和生活壓力的理想去處，而青龍山農(nóng)家樂(lè)果園則是以果品采摘為主的綜合性觀光農(nóng)園，游客在這里可以采摘到各種時(shí)令的水果，體驗(yàn)農(nóng)活。

3.合理開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)上，江夏區(qū)科學(xué)合理地進(jìn)行規(guī)劃與開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)。在2006年《江夏區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中就確立了全區(qū)“一艦三湖三山”的旅游發(fā)展定位，其中“一艦”是指中山艦，“三湖”是指梁子湖、魯湖和湯遜湖，“三山”是指龍虎山、青龍山和天子山。編制完成的總體規(guī)劃對(duì)整合江夏區(qū)旅游資源，做好生態(tài)旅游和文化休閑旅游提供了政策保障，同年7月出臺(tái)的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》則更進(jìn)一步明確了全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。為加快旅游業(yè)的發(fā)展步伐，江夏區(qū)還特別推出了“一日游”精品旅游線路，包含了代表江夏區(qū)特色的三大旅游區(qū)，即中山艦旅游區(qū)、龍泉山風(fēng)景區(qū)、梁子湖風(fēng)景區(qū)。精品旅游線路是將歷史文化旅游、綠色旅游和鄉(xiāng)村休閑旅游結(jié)合起來(lái)，充分展示了江夏區(qū)獨(dú)特的文化內(nèi)涵，有利于打造江夏區(qū)休閑旅游品牌。在挖掘區(qū)域特色方面，江夏區(qū)還連續(xù)舉辦了三屆柑橘旅游文化節(jié)，這種寓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于休閑旅游之中的鄉(xiāng)村旅游，不僅促進(jìn)了江夏區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，還大力宣傳了江夏柑橘品牌，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來(lái)可觀的直接收入。

4.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開(kāi)環(huán)境建設(shè)，為構(gòu)筑便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系，江夏區(qū)政府加大資金投入力度，對(duì)道路進(jìn)行了硬化、黑化和綠化改造工程，目前全區(qū)的公路密度位居省市前列。同時(shí)江夏區(qū)還按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置和完善了各景點(diǎn)的旅游景區(qū)道路指示牌，加快環(huán)山、環(huán)湖、環(huán)路、環(huán)景區(qū)的農(nóng)家樂(lè)旅游景點(diǎn)建設(shè)?！霸炀G”工程和“清水入湖”等工程不僅提升了江夏區(qū)的整體形象，還增強(qiáng)了江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展能力，使江夏區(qū)的知名度和美譽(yù)度得到有效提升，2007年江夏區(qū)被授予全國(guó)首批“綠色小康縣”的稱(chēng)號(hào)。持續(xù)開(kāi)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程對(duì)推進(jìn)江夏區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展融合和旅游休閑產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展起到了十分重要的作用。

三、江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

1.深化對(duì)鄉(xiāng)村旅游地位和作用的認(rèn)識(shí)。鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分，是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要支撐，然而當(dāng)前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還處于起步階段，發(fā)展過(guò)程中還存在不少值得注意的問(wèn)題。江夏區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平雖得到不斷提升，但在挖掘旅游資源潛力，打造鄉(xiāng)村旅游品牌上還需創(chuàng)新思路。首先要充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)拉動(dòng)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)和增加農(nóng)民收入的重要作用。其次政府要繼續(xù)加大主導(dǎo)和支持力度，在現(xiàn)已成型的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)上，制訂出中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，立足地方資源全盤(pán)考慮，對(duì)旅游資源的保護(hù)開(kāi)發(fā)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。最后鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃要突出特色，要能充分發(fā)揮江夏區(qū)鄉(xiāng)村風(fēng)土民情、自然生態(tài)和農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

2.打造一批鄉(xiāng)村旅游精品。品牌是鄉(xiāng)村旅游的無(wú)形資源，在市場(chǎng)日趨成熟的今天，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同樣也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游精品的打造可從以下幾個(gè)方面著手，一要完善江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，打造出更多主題突出、特色鮮明的項(xiàng)目，來(lái)滿足游客的好奇心和新鮮感。二是在整體規(guī)劃布局上要認(rèn)真研究，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌的打造和包裝，提高全區(qū)“一艦三湖三山”的影響力。三要加強(qiáng)部門(mén)協(xié)作和區(qū)域聯(lián)合，注重規(guī)范化管理。四要加強(qiáng)和社區(qū)居民之間的交流，消除社區(qū)居民的不信任感，這是打造江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游精品的前提條件。鄉(xiāng)村旅游組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)公眾帶來(lái)一些消極影響，如何在社區(qū)中傳播良好形象，來(lái)謀求更好地宣傳促銷(xiāo)是旅游經(jīng)營(yíng)者必須要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

3.拓寬融資渠道。江夏區(qū)目前投融資方式還比較單一，為調(diào)動(dòng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的深化發(fā)展，區(qū)政府要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和引導(dǎo)扶持，加大對(duì)財(cái)政資金的投入，保障鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的需要。要積極引導(dǎo)大型旅游企業(yè)參與開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的集中招商，吸引和鼓勵(lì)更多的民間資本參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)。要改變觀念，積極引進(jìn)先進(jìn)的管理模式，不斷創(chuàng)新旅游投融資體制，鼓勵(lì)支持農(nóng)民和各類(lèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)體參與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，發(fā)揮社會(huì)資金在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用。比如加大對(duì)小型微型企業(yè)的金融支持，支持涉農(nóng)擔(dān)保資金為農(nóng)家樂(lè)等鄉(xiāng)村旅游提供擔(dān)保，促使資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。要積極借鑒國(guó)內(nèi)外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的新觀念、新思路、新機(jī)制，逐步提升江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的層次和水平，提高效益。

4.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備。旅游人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備是加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵，江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要依據(jù)實(shí)際情況做好鄉(xiāng)村旅游人力資源開(kāi)發(fā)和管理工作，堅(jiān)持以人為本，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶頭人、經(jīng)營(yíng)戶和服務(wù)者的培訓(xùn)，通過(guò)業(yè)務(wù)知識(shí)和技能的培訓(xùn)，逐步提升旅游從業(yè)隊(duì)伍的整體素質(zhì)，規(guī)范接待服務(wù)水平，提高江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體的接待能力。分級(jí)分類(lèi)做好人才培訓(xùn)工作，邀請(qǐng)專(zhuān)家做好對(duì)旅游企業(yè)中高級(jí)管理人員和導(dǎo)游人員的培訓(xùn)工作，不斷提高從業(yè)人員的思想認(rèn)識(shí)，切實(shí)把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的工作落到實(shí)處。持續(xù)做好人才選、用、育、留工作，積極引進(jìn)旅游經(jīng)營(yíng)管理和營(yíng)銷(xiāo)策劃人才，不斷完善旅游人力資源管理體系。一支高素質(zhì)、相對(duì)穩(wěn)定的人才隊(duì)伍，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障。

5.增強(qiáng)游客的參與性和體驗(yàn)性。江夏區(qū)交通便捷，緊鄰武漢經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)和東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)有利于江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游在檔次、品牌和產(chǎn)品上的升級(jí)。北京、南京、揚(yáng)州等智慧旅游試點(diǎn)城市就十分注重鄉(xiāng)村旅游智慧建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)采購(gòu)和鄉(xiāng)村旅游資訊等平臺(tái)得到了快速發(fā)展。因此江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)發(fā)展，還要進(jìn)一步突出游客的參與性和體驗(yàn)感，引用一些多媒體技術(shù)來(lái)展示江夏區(qū)田園風(fēng)光和農(nóng)產(chǎn)品加工制作場(chǎng)景，由此激發(fā)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣。繼續(xù)優(yōu)化資訊網(wǎng)站建設(shè)，引入一些智能化服務(wù)設(shè)施，增強(qiáng)服務(wù)信息，豐富游客的體驗(yàn)方式。這種將科學(xué)性、生產(chǎn)性和商業(yè)性相融合的發(fā)展思路，不僅是適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)也是江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]王云才.鄉(xiāng)村景觀旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐[M].科學(xué)出版社，2004（3）

[2]夏林根.鄉(xiāng)村旅游概論[M].東方出版中心.2007（6）

[3]毛焱，梁濱.武漢城郊鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)掣肘與思路分析――以江夏區(qū)為例[J].湖北社會(huì)科學(xué).2009（4）

篇3

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 模式依靠 發(fā)展現(xiàn)狀 未來(lái)趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）23-0089-01

旅游如今已經(jīng)成為國(guó)民生活中不可缺少的一部分，我國(guó)所提供的大量旅游資源已經(jīng)漸漸不能滿足人們的需求了，近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，成為了旅游業(yè)中重要的一部分。許多鄉(xiāng)村利用自身的資源和地理優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹饕杖搿５诖罅Πl(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意環(huán)境的反饋和行業(yè)狀態(tài)的健康。

一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)開(kāi)發(fā)較為落后

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游由于處于起步階段，國(guó)家沒(méi)有給予足夠的重視，政府沒(méi)有制定相關(guān)的政策進(jìn)行支持和保護(hù)，鄉(xiāng)村旅游還是農(nóng)民自發(fā)開(kāi)發(fā)的階段，資金投入不足，旅游模式和產(chǎn)業(yè)規(guī)模沒(méi)有形成，管理滯后。

（二）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游中的設(shè)備設(shè)施還不完善

很多地方還沒(méi)有完整的旅游系統(tǒng)作支撐，沒(méi)有統(tǒng)籌全局的管理方案和設(shè)備設(shè)施建設(shè)。設(shè)備落后導(dǎo)致游客旅游體驗(yàn)差，收入減少，設(shè)備更加落后。這樣的循環(huán)怪圈一直都困擾著我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時(shí)設(shè)備不完善還導(dǎo)致在興建設(shè)備設(shè)施的過(guò)程中沒(méi)有明顯的目標(biāo)，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。其中最能體現(xiàn)的便是鄉(xiāng)村交通問(wèn)題，還有道路泥濘、垃圾處理不科學(xué)不合理、住宿條件差、公共設(shè)施破舊等。

（三）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游中的管理和規(guī)劃不統(tǒng)一

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)村人只看到當(dāng)前的利益，沒(méi)有看到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，政府等相關(guān)部門(mén)支持力度不夠，沒(méi)有相關(guān)的規(guī)章制度對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行規(guī)范和制約。各種旅游亂象層出不窮，旅游資源得不到充分的利用，消費(fèi)模式落后且高昂，造成在鄉(xiāng)村中的競(jìng)爭(zhēng)偏向，旅游業(yè)取得的利益一年不如一年。

（四）鄉(xiāng)村旅游在利益的驅(qū)使下忽視了環(huán)境，過(guò)度開(kāi)發(fā)

很多鄉(xiāng)村旅游業(yè)為了得到巨額的利益或是響亮的名氣，無(wú)度地向大自然索取，毫無(wú)節(jié)制地開(kāi)發(fā)。沒(méi)有規(guī)劃，沒(méi)有顧慮，造成環(huán)境惡化，生態(tài)資源快速枯竭，水源污染嚴(yán)重，垃圾處理不得當(dāng)，大量樹(shù)木遭到砍伐。這種盲目的做法是與我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展、綠色經(jīng)濟(jì)的國(guó)家政策背道而馳的，長(zhǎng)久下來(lái)對(duì)我們的子孫后代就是斷絕后路。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和未來(lái)趨勢(shì)

針對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，大概可以從以下三個(gè)模式來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)然在整個(gè)過(guò)程中也離不開(kāi)健康的管理方式和辯證的、發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。

（一）依托在其他旅游方式上的發(fā)展

一些緊挨著旅游區(qū)的鄉(xiāng)村，可以以該旅游區(qū)為指引，開(kāi)發(fā)自己鄉(xiāng)村特色的旅游項(xiàng)目。利用臨近旅游區(qū)的吸引力，逐漸壯大自身，從而取得良好的發(fā)展。

（二）城市孕育鄉(xiāng)村的模式

很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)應(yīng)該建立在城市和農(nóng)村中間的城鄉(xiāng)結(jié)合部，利用城市的各方面的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，這主要有兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，一是距離夠近，不需要在途中花費(fèi)太多的時(shí)間，周末就可以前往，隨到隨走。二是這樣的鄉(xiāng)村可以依據(jù)城市的特點(diǎn)發(fā)展自身的旅游特色，依靠特色來(lái)吸引大量的人員。

（三）以科技為重要中介，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

科技是@個(gè)時(shí)代不變的主題，把現(xiàn)今的科技植入到鄉(xiāng)村旅游中來(lái)，讓游客在體驗(yàn)原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游時(shí)能夠感受到時(shí)刻離不開(kāi)的科技的作用，無(wú)疑會(huì)給游客帶來(lái)良好的旅行體驗(yàn)，也能夠提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和現(xiàn)代化氣質(zhì)。

在依托了三個(gè)重要的發(fā)展點(diǎn)之后，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前進(jìn)必將一片廣闊，在未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游中可能會(huì)開(kāi)發(fā)出多種旅游模式和特色，主要還是在以下兩個(gè)方面：一是規(guī)范化的，統(tǒng)籌全局的管理，鄉(xiāng)村旅游未來(lái)要取得長(zhǎng)足的發(fā)展必定需要健康科學(xué)合理的管理體系，而不是放任自流，管理過(guò)程中要考慮人文、環(huán)境、科學(xué)等重要因素，綜合發(fā)展；二是在未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，科技和自然必然是主要體現(xiàn)的兩個(gè)方面，科技帶動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。同時(shí)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中科技元素的注入也是必然的趨勢(shì)，自然則是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)，是原生態(tài)旅游體驗(yàn)必不可少的元素，自然也是鄉(xiāng)村旅游對(duì)人們有如此巨大的吸引力的源頭，應(yīng)該長(zhǎng)久地保持下去，保持最純凈的自然環(huán)境和人文環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)近年來(lái)悄然崛起，不斷發(fā)展，給農(nóng)村帶來(lái)了大量的收入，拉動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是在發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題卻也是不可忽視的。運(yùn)用多種經(jīng)營(yíng)模式來(lái)解決或是緩解這些問(wèn)題，在發(fā)展中看到機(jī)遇，沿著時(shí)展的大趨勢(shì)，客觀看待鄉(xiāng)村旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展，才是目前正確的觀念。

參考文獻(xiàn)：

篇4

【關(guān)鍵詞】廣西鄉(xiāng)村旅游 高技能人才培養(yǎng)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2013）04C-0116-03

廣西具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于廣西旅游業(yè)跨越式發(fā)展和建設(shè)廣西旅游強(qiáng)省具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而調(diào)查表明，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才嚴(yán)重不足，人才問(wèn)題已影響廣西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。為此，本文在對(duì)廣西27個(gè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)從業(yè)人員學(xué)歷和接受培訓(xùn)情況進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上，就鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)問(wèn)題進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的探討，旨在為培養(yǎng)廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才出謀劃策。

一、鄉(xiāng)村旅游高技能人才及其對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義

（一）鄉(xiāng)村旅游高技能人才的含義和特征?！陡呒寄苋瞬排囵B(yǎng)體系建設(shè)“十一五”規(guī)劃綱要（2006年—2010年）》中指出，高技能人才是指在生產(chǎn)、運(yùn)輸和服務(wù)等領(lǐng)域崗位一線的從業(yè)者中，具備精湛專(zhuān)業(yè)技能，關(guān)鍵環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，能夠解決生產(chǎn)操作難題的人員。根據(jù)這一解釋?zhuān)Y(jié)合鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游高技能人才應(yīng)該是：既有一定的旅游業(yè)基礎(chǔ)理論知識(shí)，又有較高的服務(wù)技能和較強(qiáng)的分析解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中關(guān)鍵問(wèn)題和疑難問(wèn)題的能力，熟練掌握鄉(xiāng)村旅游一線崗位服務(wù)技能的高級(jí)應(yīng)用型人才。

鄉(xiāng)村旅游高技能人才的兩個(gè)關(guān)鍵詞是“鄉(xiāng)村”和“高技能”。“鄉(xiāng)村”突出了此類(lèi)人才的職業(yè)領(lǐng)域；“高技能”突出了此類(lèi)人才的職業(yè)能力。因此，鄉(xiāng)村旅游高技能人才不同于一般的高技能人才，也不同于普通的旅游高技能人才。因?yàn)樗班l(xiāng)村”的職業(yè)領(lǐng)域，使得它具有較強(qiáng)的旅游專(zhuān)業(yè)性、鄉(xiāng)村地域性和業(yè)務(wù)復(fù)雜性特征；因?yàn)樗案呒寄堋钡穆殬I(yè)能力，使得它有別于普通旅游高等教育培養(yǎng)的人才和中等旅游職業(yè)教育培養(yǎng)的人才?？偟膩?lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游高技能人才具有實(shí)踐能力較強(qiáng)、理論知識(shí)較好、鄉(xiāng)村地域突出、專(zhuān)業(yè)特色較強(qiáng)等特點(diǎn)，在鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員層次構(gòu)成中處于承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是鄉(xiāng)村旅游人才結(jié)構(gòu)的重要組成部分。

（二）鄉(xiāng)村旅游高技能人才對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義。廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)對(duì)于廣西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)快速健康發(fā)展具有非常重大的意義。近年來(lái)，廣西鄉(xiāng)村旅游獲得了較快的發(fā)展，目前全區(qū)已創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)209家，其中國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)34家；全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)、示范點(diǎn)4個(gè)；建立休閑農(nóng)業(yè)園288個(gè)，涉及種養(yǎng)面積36.8萬(wàn)畝；鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)達(dá)1000多個(gè)，農(nóng)家樂(lè)3000多家，分布在全區(qū)14個(gè)市、90多個(gè)縣（市、區(qū)）。據(jù)調(diào)查，目前廣西從事鄉(xiāng)村旅游工作的人員已達(dá)數(shù)十萬(wàn)之眾，僅桂林陽(yáng)朔縣就達(dá)5萬(wàn)人。在這個(gè)龐大的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員隊(duì)伍中，從業(yè)人員素質(zhì)偏低、服務(wù)技能較差的現(xiàn)狀已經(jīng)逐漸暴露出來(lái)，并已成為廣西鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的一個(gè)瓶頸。

目前廣西鄉(xiāng)村旅游總體上還處于資源依托型和政策依賴(lài)型的初始發(fā)展階段，其發(fā)展主要體現(xiàn)在量的增長(zhǎng)而非質(zhì)的提升。許多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)由于缺乏高效的管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，生存能力和發(fā)展能力都比較薄弱，經(jīng)濟(jì)效益較為低下，有些甚至由于巨大的經(jīng)濟(jì)壓力而處于停止經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。隨著全國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)模的逐步增加和產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將日漸激烈。今后，廣西鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展重心必然由量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)移到質(zhì)的飛躍上來(lái)。為此，鄉(xiāng)村旅游人才，尤其是高技能人才將成為廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。

鄉(xiāng)村旅游高技能人才具有較為扎實(shí)的理論知識(shí)水平和較強(qiáng)的實(shí)踐操作技能，使得他們?cè)谳^大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)中成為管理者不可或缺的得力助手，而在較小規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)中又可以獨(dú)當(dāng)一面。在整個(gè)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，他們是眾多鄉(xiāng)村旅游一線服務(wù)人員學(xué)習(xí)的榜樣，承擔(dān)著對(duì)廣大一線鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員“傳、幫、帶”的重任。鄉(xiāng)村旅游高技能人才在鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)、鄉(xiāng)村旅游接待的培養(yǎng)與服務(wù)等方面，都具有舉足輕重的作用。為此，必須加強(qiáng)對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)。

二、廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

（一）廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)現(xiàn)狀。廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)渠道主要有高校全日制旅游教育培養(yǎng)和鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓(xùn)。在高校全日制旅游教育培養(yǎng)方面，已經(jīng)具有一定的規(guī)模和水平。據(jù)廣西旅游局和廣西教育廳提供的信息，廣西目前有42所高等院校開(kāi)設(shè)旅游專(zhuān)業(yè)，旅游類(lèi)在校生規(guī)模（含中職教育學(xué)生）約3萬(wàn)人，其中旅游高職高專(zhuān)學(xué)生約1萬(wàn)人。統(tǒng)計(jì)顯示，廣西旅游高職高專(zhuān)教育涉及旅游管理、酒店管理、景區(qū)管理、旅游策劃、導(dǎo)游服務(wù)與管理、旅行社管理、涉外旅游管理、旅游工藝品設(shè)計(jì)、旅游外語(yǔ)等專(zhuān)業(yè)。在廣西旅游高職高專(zhuān)教育師資隊(duì)伍中，具有碩士和博士學(xué)位的教師比重不斷提高。此外，廣西的旅游教育與行業(yè)聯(lián)系日益緊密，旅游教育國(guó)際化水平不斷提升。2012年，我們對(duì)廣西桂林、南寧、柳州、北海、欽州、防城港、河池等7個(gè)市27個(gè)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)4903名鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示，有本科文憑的從業(yè)人員129人，占被調(diào)查人員總數(shù)的2.63%；有高職高專(zhuān)文憑的從業(yè)人員358人，占7.30%。

在鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓(xùn)方面，各種類(lèi)型的培訓(xùn)工作已經(jīng)逐步展開(kāi)，培訓(xùn)工作總體效果良好。在我們隨機(jī)抽樣調(diào)查的27個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)中，有18個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的從業(yè)人員接受過(guò)一次以上的崗位工作培訓(xùn)，占調(diào)查總景點(diǎn)數(shù)的66.67%；接受過(guò)相關(guān)崗位工作培訓(xùn)的為3079人次，占被調(diào)查人員總數(shù)的62.80%。其中，到各類(lèi)院校進(jìn)修過(guò)相關(guān)課程培訓(xùn)的共131人次，占被調(diào)查人員總數(shù)的2.67%；參加過(guò)3天以上（含3天）鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)班的共642人次，占從業(yè)人員總數(shù)的13.09%。調(diào)查結(jié)果表明，各類(lèi)培訓(xùn)工作使各鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的整體行業(yè)素質(zhì)得到明顯提高，他們學(xué)習(xí)到了掌更多的旅游行業(yè)文化知識(shí)，服務(wù)技能有所增進(jìn)，服務(wù)意識(shí)有所增強(qiáng)，員工的凝聚力和向心力得到加強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)特色旅游開(kāi)發(fā)理念逐步養(yǎng)成，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)不斷翻新，鄉(xiāng)村旅游環(huán)境衛(wèi)生狀況不斷改善，景點(diǎn)接待能力逐步提高，游客接待量穩(wěn)步增長(zhǎng)。

（二）廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)存在的主要問(wèn)題。主要表現(xiàn)在兩方面：

1.鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)未引起足夠重視。如前所述，鄉(xiāng)村旅游高技能人才在廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中具有極為重要的意義，但是調(diào)查結(jié)果表明，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)并未得到相關(guān)管理部門(mén)和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點(diǎn)）的足夠重視。首先，對(duì)鄉(xiāng)村旅游高技能人才的相關(guān)問(wèn)題認(rèn)識(shí)不清。鄉(xiāng)村旅游高技能人才作為鄉(xiāng)村旅游人才結(jié)構(gòu)體系中的一個(gè)重要層次，應(yīng)該具備哪些理論知識(shí)和基本技能？可以勝任哪些具體崗位工作？是否需要進(jìn)行高技能資格認(rèn)證？相關(guān)管理部門(mén)對(duì)于這些問(wèn)題并未認(rèn)真思考和研究。多數(shù)管理者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游高技能人才與其他鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員之間只是能力的差異，而沒(méi)有類(lèi)型上的差別。其次，沒(méi)有建立起鄉(xiāng)村旅游高技能人才相關(guān)教育培養(yǎng)機(jī)制。如前所述，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)的主要途徑是高校全日制旅游教育培養(yǎng)和鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓(xùn)。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣西高校全日制旅游教育對(duì)廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)極為有限。在廣西目前開(kāi)設(shè)旅游專(zhuān)業(yè)的42所高等院校中，沒(méi)有一所院校開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)方面的專(zhuān)業(yè)，甚至沒(méi)有開(kāi)設(shè)相關(guān)課程。在崗位再教育培訓(xùn)方面，廣西至今依然沒(méi)有制訂專(zhuān)門(mén)而統(tǒng)一的鄉(xiāng)村旅游高技能人才崗位培訓(xùn)方案或機(jī)制。

2.廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)未能滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求。首先，高校全日制旅游教育還不能滿足廣西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)人才的需求。雖然廣西目前每年畢業(yè)的旅游高職高專(zhuān)學(xué)生多達(dá)近萬(wàn)名，但是，由于各旅游高校教育在培養(yǎng)定位、培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)方案、招生對(duì)象等方面幾乎沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)鄉(xiāng)村旅游而開(kāi)展，加上由于絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)遠(yuǎn)離城市，從業(yè)人員在經(jīng)濟(jì)條件、社會(huì)條件和生活條件等方面較為艱苦，因此大多數(shù)旅游高校畢業(yè)生并不愿意到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)工作。調(diào)查顯示，效益較好的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)中，僅有9.93%的從業(yè)人員具有高職高專(zhuān)以上文憑（包括高職高專(zhuān)文憑），且其中有多達(dá)53.2%的文憑并非旅游相關(guān)專(zhuān)業(yè)。其次，廣西鄉(xiāng)村旅游崗位再教育培訓(xùn)力度小，覆蓋面窄。廣西旅游局與廣西人力資源和社會(huì)保障廳曾于2010～2011年組織開(kāi)展“全區(qū)全面開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員職業(yè)技能大培訓(xùn)”工作，但截至2012年7月，隨意抽樣調(diào)查結(jié)果表明，僅有約66.67%的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)曾接受到一次以上的各類(lèi)旅游崗位培訓(xùn)。這其中如果除去培訓(xùn)工作做得比較好的桂林世外桃源農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，其他17個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)每年（旅游經(jīng)營(yíng)年數(shù)）平均培訓(xùn)不到1次（僅為0.83次）；17個(gè)示范點(diǎn)僅有52人到院校進(jìn)修過(guò)旅游相關(guān)內(nèi)容，只有620人參加過(guò)3天或3天以上鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)班，有1731人參加過(guò)3天以下的培訓(xùn)，分別占總?cè)藬?shù)（4481人）的1.16%、13.84%和38.63%。不少鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)認(rèn)為，各類(lèi)鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)活動(dòng)過(guò)少且內(nèi)容不夠全面系統(tǒng)，希望能有機(jī)會(huì)接受更多更系統(tǒng)全面的培訓(xùn)活動(dòng)。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)反映，他們急需文化水平高、業(yè)務(wù)素養(yǎng)好的鄉(xiāng)村旅游高技能人才，強(qiáng)烈需要引進(jìn)或培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理人才、旅游規(guī)劃策劃人才、宣傳促銷(xiāo)人才、種養(yǎng)和手工技術(shù)等專(zhuān)業(yè)技能人才、餐廳和導(dǎo)游服務(wù)等接待服務(wù)人才以及鄉(xiāng)村旅游演藝人才。

三、廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)策略

（一）積極發(fā)揮政府部門(mén)的組織引導(dǎo)職能作用。鑒于鄉(xiāng)村旅游高技能人才的特點(diǎn)，廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)成為一項(xiàng)任務(wù)繁重的教育工程，必須發(fā)揮旅游、人力資源和社會(huì)保障、農(nóng)業(yè)等政府職能部門(mén)的組織協(xié)調(diào)功能，引導(dǎo)開(kāi)展人才培養(yǎng)和培訓(xùn)工作。一是組織做好全區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查和全區(qū)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人才需求現(xiàn)狀調(diào)查；二是根據(jù)全區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游管理規(guī)范，制定相關(guān)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)政策，確定廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)目標(biāo)，制定相應(yīng)人才培養(yǎng)方案，建立培養(yǎng)機(jī)制；三是協(xié)調(diào)相關(guān)院校與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點(diǎn)）及鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的關(guān)系，明確各方職責(zé)，落實(shí)各項(xiàng)教育和培訓(xùn)工作任務(wù)。

（二）充分發(fā)揮廣西旅游高校的教育資源優(yōu)勢(shì)。廣西旅游教育資源相對(duì)豐富，旅游職業(yè)院校既具備旅游基礎(chǔ)理論知識(shí)教育條件，又具備旅游實(shí)踐技能培訓(xùn)條件，是廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)的重要場(chǎng)所。但是，當(dāng)前廣西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展與旅游學(xué)科自身建設(shè)不足存在著矛盾。自治區(qū)旅游局、人力資源和社會(huì)保障廳、農(nóng)業(yè)廳與教育廳等相關(guān)機(jī)關(guān)部門(mén)應(yīng)通力協(xié)作，積極引導(dǎo)旅游高等職業(yè)院校創(chuàng)新辦學(xué)模式，充分發(fā)揮廣西旅游高校的教育資源優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)廣西鄉(xiāng)村旅游高技能應(yīng)用型人才。例如，在桂林旅游高等學(xué)校等院校開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村旅游管理專(zhuān)業(yè)，對(duì)就讀者給予考分優(yōu)惠和學(xué)費(fèi)補(bǔ)貼；還可采取“高校+地方政府+鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點(diǎn)）”等人才合作培養(yǎng)模式，根據(jù)各地鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點(diǎn)）的具體人才培養(yǎng)要求，“訂單式”培養(yǎng)和培訓(xùn)人才。同時(shí)，加強(qiáng)實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)，提高實(shí)用型旅游人才就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）完善鄉(xiāng)村旅游種養(yǎng)、手工技能等職業(yè)技能培訓(xùn)體系。鄉(xiāng)村旅游的工作性質(zhì)決定了鄉(xiāng)村旅游高技能人才具有專(zhuān)業(yè)特色性強(qiáng)、知識(shí)面廣的特點(diǎn)。除旅游學(xué)科相關(guān)文化知識(shí)外，鄉(xiāng)村旅游高技能人才還應(yīng)掌握生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、特種動(dòng)物生態(tài)養(yǎng)殖、傳統(tǒng)手工制作等專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技藝。而這些相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技藝的培養(yǎng)，可通過(guò)相關(guān)政府部門(mén)的組織協(xié)調(diào)，由各相關(guān)職業(yè)技術(shù)院校組織實(shí)施，也可直接由各鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點(diǎn)）根據(jù)具體需要，聯(lián)系相關(guān)培訓(xùn)部門(mén)或行業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)。

（四）做到基礎(chǔ)理論知識(shí)教育和實(shí)踐技能教學(xué)的緊密結(jié)合。鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)，必須做到旅游相關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)教育和旅游實(shí)踐操作技能教學(xué)兩手都要抓、兩手都要硬?；A(chǔ)理論知識(shí)是鄉(xiāng)村旅游高技能人才的素質(zhì)基礎(chǔ)，實(shí)踐操作技能是其能力的體現(xiàn)，兩者缺一不可。具體做法：一是根據(jù)當(dāng)今和未來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)和能力需求進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查分析；二是在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上科學(xué)系統(tǒng)地制定鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)方案，構(gòu)建理論和技能并重的人才培養(yǎng)體系；三是采用“訂單式”辦學(xué)等方式調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)（點(diǎn)）參與鄉(xiāng)村旅游高技能人才的培養(yǎng)；四是加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，靈活采用知識(shí)講授、理論分析、案例教學(xué)、觀摩學(xué)習(xí)、個(gè)案講解、現(xiàn)場(chǎng)示范、集體討論等多種教育和教學(xué)方法。

廣西鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理型人才嚴(yán)重缺乏，鄉(xiāng)村旅游高技能人才更是嚴(yán)重不足，人才已成為影響廣西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、快速、健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。要解決廣西鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)的問(wèn)題，首先必須從認(rèn)識(shí)入手，政府管理部門(mén)和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)都要充分認(rèn)識(shí)到高技能人才在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的地位和作用；其次，要采用院校培養(yǎng)和部門(mén)培訓(xùn)兩條腳走路的方式，以加快人才培養(yǎng)步伐；再次，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游牽涉專(zhuān)業(yè)面廣的特點(diǎn)，要調(diào)動(dòng)社會(huì)相關(guān)行業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游高技能人才培養(yǎng)和培訓(xùn)；最后，要建立起鄉(xiāng)村旅游發(fā)展調(diào)查分析機(jī)制，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果和未來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游高技能人才。

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篇5

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但是在國(guó)家政策和社會(huì)各界的定理支持下，發(fā)展的勁頭和勢(shì)頭很足，在未來(lái)具有無(wú)限的生命力。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，一直走在“產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”的道路上，并且以較高的發(fā)展速度和強(qiáng)度在不斷創(chuàng)造者新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)注入了新的活力。

雖然我國(guó)的低碳鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)有了一定的規(guī)模，并且實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)業(yè)化”以及“集中化”的有效經(jīng)營(yíng)，但是仍舊存在許多問(wèn)題需要社會(huì)各界對(duì)其進(jìn)行不斷的修正和完善。這些問(wèn)題主要有以下三點(diǎn)：第一，鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境可能在發(fā)展過(guò)程中遭到一定的破壞；第二，鄉(xiāng)村文化和精神文明得不到有效的傳承和保護(hù)；第三，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施不完善，不能很好地對(duì)低碳文化經(jīng)濟(jì)建設(shè)形成有效的支援。

在現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游與“低碳經(jīng)濟(jì)”和“可持續(xù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的密切結(jié)合已經(jīng)表明以“農(nóng)業(yè)”為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游將得到前所未有的關(guān)注，也將會(huì)在未來(lái)的社會(huì)發(fā)展中獲得更多的人力、物力以及財(cái)力的支持。

二、低碳經(jīng)濟(jì)背景下鄉(xiāng)村旅游功能構(gòu)建的新策略

針對(duì)以上存在的問(wèn)題，在低碳經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游功能構(gòu)建的新策略可以從以下幾個(gè)方面著手。

（一）以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為開(kāi)發(fā)前提，力求實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

在我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)一致是我國(guó)生態(tài)保護(hù)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，也是我國(guó)保住“13億畝耕地紅線”的關(guān)鍵。因此，在鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行一切開(kāi)發(fā)活動(dòng)時(shí)，首先需要注意的就是保證當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的正常發(fā)展，不能做有損于可持續(xù)發(fā)展的舉措。低碳鄉(xiāng)村旅游的主要作用是在“推動(dòng)減排、保護(hù)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)效益”這三個(gè)方面形成良性的促進(jìn)和循環(huán)。

另一方面，低碳經(jīng)濟(jì)背景下鄉(xiāng)村旅游功能構(gòu)建需要關(guān)注對(duì)于自然和文化遺產(chǎn)的保護(hù)――“根植于鄉(xiāng)村文化的鄉(xiāng)村性是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游主的基礎(chǔ)，充分挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、農(nóng)耕文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的必要手段”。因此，低碳鄉(xiāng)村旅游在發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村文明、傳承鄉(xiāng)村文化等方面具有不可取代的作用，需要相關(guān)開(kāi)發(fā)部門(mén)引起足夠的重視。

（二）注重開(kāi)發(fā)配套功能，構(gòu)建核心發(fā)展體系

旅游是促進(jìn)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，而第三產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展目標(biāo)之一就是提高人民的文化生活水平和晉升文化生活。因此，在低碳經(jīng)濟(jì)背景下進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游功能建設(shè)不能單純只是發(fā)展旅游業(yè)自身，也需要同步開(kāi)發(fā)周邊的配套設(shè)施來(lái)滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)的拓展發(fā)展。例如，可以在休閑配套設(shè)施上投入足夠的人力和物力，可以在日常的額養(yǎng)殖事業(yè)中加入觀光和采摘等富有農(nóng)村特色的旅游活動(dòng)來(lái)達(dá)到吸引游客的目的。

（三）發(fā)揮鄉(xiāng)村低碳旅游的教育功能

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一直是“跛腳”前行，并沒(méi)有與城市現(xiàn)代教育的理念相融合。因此，低碳鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過(guò)程中也需要發(fā)揮其應(yīng)有的教育功能，即盡量與城市文明建設(shè)實(shí)現(xiàn)的融合，開(kāi)發(fā)出彰顯鄉(xiāng)村文明特色的旅游產(chǎn)品，并在傳播“低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展”和“可持續(xù)發(fā)展”理念上進(jìn)行進(jìn)一步的貫徹和落實(shí)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展必須走低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路。根據(jù)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)，結(jié)合綠色經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)理論，首先要樹(shù)立低碳鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值觀，以綠色經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地建設(shè)的跨越式發(fā)展；其次。應(yīng)當(dāng)建立低碳經(jīng)濟(jì)模式下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和法律法規(guī)體系，積極參與碳金融市場(chǎng)，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供資金支持；同時(shí)，要加強(qiáng)國(guó)際合作和交流，將國(guó)際先進(jìn)的理論和技術(shù)應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)中。

篇6

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村休閑旅產(chǎn)品；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；實(shí)踐路徑

中國(guó)在2015年提出的“四個(gè)全面戰(zhàn)略”中的“全面建成小康社會(huì)戰(zhàn)略”與鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐路徑緊密相關(guān)，更與實(shí)現(xiàn)各區(qū)域內(nèi)的小康社會(huì)密不可分。綿陽(yáng)位于西部地區(qū)，農(nóng)村人口較多。結(jié)合綿陽(yáng)市的具體情況和鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品資源進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)，探尋適合綿陽(yáng)市的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能夠加快區(qū)域內(nèi)小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)進(jìn)程，并能為相關(guān)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)小康社會(huì)提供理論和實(shí)踐借鑒。

1鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀

1.1資源現(xiàn)狀

資源稟賦理論[1]表明，發(fā)揮區(qū)域的資源優(yōu)勢(shì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用，設(shè)計(jì)出適合市場(chǎng)需求的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。綿陽(yáng)市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品資源概況見(jiàn)表1，其旅游產(chǎn)品的資源優(yōu)勢(shì)突出，擁有自然、文化、社會(huì)等旅游產(chǎn)品資源247處[2]。

1.2市場(chǎng)現(xiàn)狀

綿陽(yáng)市近4年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品市場(chǎng)概況見(jiàn)表2。從2011年到2014年，圍繞著特色文化、生態(tài)、民俗、風(fēng)情等主題，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的總收入及年接待量不斷增長(zhǎng)，年總收入達(dá)到了277.26億元，年總接待量達(dá)到了2821.86萬(wàn)人次，增長(zhǎng)率在波動(dòng)中達(dá)到了35.11%和15.46%。與區(qū)位和資源相似的區(qū)域相比，綿陽(yáng)市的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需要進(jìn)一步拓展，鄉(xiāng)村休閑旅游路線和實(shí)體產(chǎn)品需要開(kāi)發(fā)打造。

2綿陽(yáng)市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題及成因

2.1主要問(wèn)題

1）鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)單一且分銷(xiāo)渠道狹窄。綿陽(yáng)市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的供給主體主要為農(nóng)戶，其分銷(xiāo)渠道狹窄、市場(chǎng)意識(shí)淡薄、信息技術(shù)缺乏、產(chǎn)品相對(duì)單一[3]。產(chǎn)品的分銷(xiāo)主要靠口碑和網(wǎng)絡(luò)宣傳，但大多數(shù)經(jīng)營(yíng)戶又未涉入網(wǎng)絡(luò)宣傳[4]。綿陽(yáng)市的鄉(xiāng)村休閑旅游活動(dòng)主要有賞田園和吃美食等，度假村類(lèi)型以觀光型和休閑型為主，缺乏能夠體現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，綿陽(yáng)市現(xiàn)有的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)見(jiàn)表3。2）鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的配套設(shè)施不夠完善。大多數(shù)鄉(xiāng)村休閑旅游景點(diǎn)的配套設(shè)施不夠完善，衛(wèi)生設(shè)施還處于原始狀態(tài)，休閑場(chǎng)所環(huán)境不夠理想，景點(diǎn)的解說(shuō)、標(biāo)示、急救服務(wù)、金融服務(wù)系統(tǒng)等不夠規(guī)范。這些問(wèn)題會(huì)使人們不愿意參與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，會(huì)影響鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力。3）鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不規(guī)則。由于農(nóng)業(yè)的季節(jié)性特點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游也具有非常鮮明的季節(jié)性和市場(chǎng)需求不規(guī)則性特點(diǎn)[5]。調(diào)查表明，綿陽(yáng)市在2006年的3個(gè)黃金周里共接待了游客239.23萬(wàn)次，旅游綜合收入達(dá)到了9.76億元，分別占全年總量的26.45%和14.98%；2007年的3個(gè)黃金周共接待了游客313.49萬(wàn)次，旅游綜合收入達(dá)了11.88億元，分別占全年總量的30.04%和13.59%。黃金周期間接待的游客大部分是本地一日游，游客集中在黃金周和小長(zhǎng)假，其余時(shí)段較少。在鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面缺乏專(zhuān)業(yè)人才，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)、緊跟市場(chǎng)需求，管理者理念落后難以滿足多樣化的市場(chǎng)需求，浪費(fèi)了鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品中的農(nóng)業(yè)資源。

2.2形成原因

1）政府和旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的策劃力度不夠。開(kāi)發(fā)者沒(méi)有進(jìn)行合理地規(guī)劃和傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的消失使文化活動(dòng)現(xiàn)代化且單一，難以讓旅游者找到放松身心和回歸自然的感覺(jué)。經(jīng)營(yíng)管理者由于缺少市場(chǎng)意識(shí)、缺乏經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)代信息技術(shù)和手段掌握不足、沒(méi)有關(guān)注旅游者的需求等原因，使游客的鄉(xiāng)村休閑旅游愿望難以實(shí)現(xiàn)。政府的管理力度不夠，并未起到引導(dǎo)作用，這使得傳統(tǒng)農(nóng)耕文化活動(dòng)逐漸減少。2）“二元經(jīng)濟(jì)”結(jié)構(gòu)[6]不利于鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的完善?！岸?jīng)濟(jì)”結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的城鄉(xiāng)分化，城市依靠公共財(cái)政積累獲得了大量的公共基礎(chǔ)設(shè)施投資，擁有良好、完善、可供旅游業(yè)使用的設(shè)施；農(nóng)村由于長(zhǎng)期缺乏基礎(chǔ)設(shè)施的公共投入，各種基礎(chǔ)設(shè)施奇缺，這對(duì)完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著嚴(yán)重的制約作用。“二元經(jīng)濟(jì)”結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了鄉(xiāng)村社會(huì)的經(jīng)濟(jì)邊緣化，即基礎(chǔ)設(shè)施比如供水、供電、排水、通訊等相對(duì)落后。鄉(xiāng)村旅游目的地的衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等接待設(shè)施及旅游產(chǎn)品都處于較低水平，只能滿足游客的基本需要，難以滿足游客大規(guī)模、高層次、多樣化的需求。3）農(nóng)業(yè)的季節(jié)性特征使鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)有得到延續(xù)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性特征使鄉(xiāng)村旅游具有季節(jié)性和市場(chǎng)需求不規(guī)則性的特征。不同季節(jié)的游客人數(shù)不同，這浪費(fèi)了農(nóng)業(yè)資源。經(jīng)營(yíng)主體缺乏相應(yīng)的技術(shù)和管理支持、產(chǎn)品服務(wù)落后、宰客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生等原因使游客不可能駐足并重復(fù)購(gòu)買(mǎi)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品。

3綿陽(yáng)市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐路徑

3.1鄉(xiāng)村休閑旅游主題

3.1.1多元化游憩式度假村產(chǎn)品

基于綿陽(yáng)市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，可以在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)設(shè)計(jì)多元化游憩式度假村，多元化游憩式度假村產(chǎn)品設(shè)計(jì)見(jiàn)圖1。多元化游憩式度假村讓游客在住農(nóng)民家的同時(shí)還能吃農(nóng)民自產(chǎn)自制的綠色食品、觀賞農(nóng)莊周?chē)淖匀伙L(fēng)景、參加各類(lèi)活動(dòng)、獲得旅游的體驗(yàn)與身心的放松。

3.1.2中西方文化結(jié)合式鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品

結(jié)合中西方鄉(xiāng)村休閑旅游的特征，借鑒、融合西方有價(jià)值的地方，以廣大年輕人與部分中老年人為市場(chǎng)，設(shè)計(jì)農(nóng)莊式觀光旅游產(chǎn)品，中西方文化結(jié)合式休閑旅游鄉(xiāng)村產(chǎn)品設(shè)計(jì)見(jiàn)表4。

3.1.3野外拉練式鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品

野外拉練不僅能提高青少年獨(dú)立生活和應(yīng)對(duì)問(wèn)題的能力，而且能培養(yǎng)樂(lè)觀的心態(tài)。目前，綿陽(yáng)市及周邊的野外拉練式休閑旅游產(chǎn)品供不應(yīng)求。經(jīng)營(yíng)者可以利用多山復(fù)雜的地勢(shì)設(shè)計(jì)野外拉練式鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，在有完備保障措施的條件下開(kāi)展定向越野、野外實(shí)地訓(xùn)練、跳傘等活動(dòng)。野外拉練式鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品會(huì)受到消費(fèi)者尤其是青少年消費(fèi)者的關(guān)注。

3.2打造精品路線

文化與旅游的結(jié)合更多地體現(xiàn)在文化與景區(qū)的結(jié)合上[7]。設(shè)計(jì)的關(guān)于少數(shù)民族風(fēng)情和三國(guó)文化旅游的5條精品路線如下：（1）少數(shù)民族風(fēng)情路線，綿陽(yáng)—北川羌族文化區(qū)—報(bào)恩寺—白馬人山寨—王朗—綿陽(yáng)，此路線加強(qiáng)了游客對(duì)羌族生活的了解；（2）古蜀道文化走廊路線，綿陽(yáng)—富樂(lè)風(fēng)景區(qū)—七曲山大廟—?jiǎng)﹂T(mén)關(guān)—李白故里—綿陽(yáng)，此路線使游客更好地領(lǐng)略到了綿陽(yáng)厚重的文化底蘊(yùn)；（3）汶川地震遺址旅游路線，綿陽(yáng)—北川地震遺址—綿陽(yáng)，此路線能讓游客產(chǎn)生敬畏自然、保護(hù)自然、與自然和諧相處的想法；（4）綿陽(yáng)精品旅游路線，博物館—中華科學(xué)家公園—科學(xué)城—戈家桃林—綿陽(yáng)，此路線使游客領(lǐng)略了科技城的魅力；（5）三國(guó)文化旅游路線，西山公園—富樂(lè)山公園—梓潼北伐演武遺址—古瓦口關(guān)，此路線讓游客體驗(yàn)了三國(guó)文化。

3.3創(chuàng)新實(shí)體產(chǎn)品

3.3.1觀光果園產(chǎn)品

綿陽(yáng)位于成都平原，地勢(shì)平坦，亞熱帶季風(fēng)氣候，降水量較大，土壤為南方紅土，適宜種植亞熱帶水果如柑橘、柚子、甘蔗、草莓、荔枝。觀光果園以水果旅游為主題，突出了特色，引起了消費(fèi)者的興趣和消費(fèi)欲望[8]。當(dāng)果園的水果成熟時(shí)，可以設(shè)計(jì)觀果、摘果、品果等系列活動(dòng)來(lái)吸引游客，游客可以親自采摘、品嘗、加工水果。游客可以開(kāi)展騎車(chē)、燒烤野炊等活動(dòng)，還可以舉辦京劇和禪道等活動(dòng)來(lái)吸引有這方面愛(ài)好的游客。

3.3.2科技觀光旅游產(chǎn)品

科技觀光旅游產(chǎn)品是利用現(xiàn)代高科技手段建立的小型農(nóng)、林、牧生產(chǎn)基地，在生產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品的同時(shí)又給旅游者提供了游覽場(chǎng)所。綿陽(yáng)科技較發(fā)達(dá)，可在周邊地區(qū)建立專(zhuān)業(yè)的農(nóng)林創(chuàng)新種植基地，如蔬菜高新技術(shù)創(chuàng)新園、外商投資園和吸引游客目光、向游客普及了基因知識(shí)的西南科技大學(xué)實(shí)驗(yàn)基地和仙海生態(tài)旅游區(qū)。

3.4綿陽(yáng)市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐保障措施

首先，政府主導(dǎo)與民間配合相結(jié)合[9]。政府應(yīng)重視鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的重要作用，協(xié)同旅游、農(nóng)業(yè)、林業(yè)等部門(mén)對(duì)綿陽(yáng)市轄區(qū)內(nèi)各種類(lèi)型的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和科學(xué)管理，確保鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品在空間上的合理分布。其次，健全體系，統(tǒng)籌全局。政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)管理人員應(yīng)當(dāng)建立健全鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品涉及到的政策體系與基礎(chǔ)設(shè)施保障體系，建立一套以政府為引導(dǎo)、企業(yè)集團(tuán)和社會(huì)為主體的完備體系來(lái)與優(yōu)美的自然風(fēng)景相匹配。最后，調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游地居民的積極性[10]。先從綿陽(yáng)當(dāng)?shù)鼐用袢胧?，調(diào)動(dòng)其積極性，采用廣告、公共傳媒等營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)進(jìn)行推廣，逐漸提高綿陽(yáng)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，形成聞名于四川省甚至全國(guó)的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品品牌。

4結(jié)語(yǔ)

全面建成小康社會(huì)戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐路徑緊密相關(guān)，更與實(shí)現(xiàn)各區(qū)域內(nèi)的小康社會(huì)密不可分。雖然綿陽(yáng)市鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品資源豐富，但是與臨近的成都等相似地區(qū)相比仍發(fā)展滯后。綿陽(yáng)市的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)遵循多元化的游憩主題、打造鄉(xiāng)村休閑旅游精品路線、開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游實(shí)體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，并以此開(kāi)展實(shí)踐。

作者:龔姝穎 沈忠明 單位:西南大學(xué)

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篇7

?？谧鳛楹Ｄ鲜∈?huì)城市，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展更是紅紅火火。國(guó)外旅游觀光客選擇鄉(xiāng)村旅游的趨勢(shì)也在逐年擴(kuò)大，各景區(qū)以及民俗旅游村鎮(zhèn)接待外國(guó)游客的人數(shù)也在迅速增加，但是對(duì)于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員英語(yǔ)口語(yǔ)水平的研究還處在摸索、探尋階段，形成的相關(guān)教學(xué)思想缺乏系統(tǒng)性、理論性。而英語(yǔ)口語(yǔ)是提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)的一門(mén)重要基礎(chǔ)課程，它的目的主要是幫助從業(yè)人員進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的英語(yǔ)口語(yǔ)技能訓(xùn)練，從而提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平，并力求促進(jìn)從業(yè)人員智能的全面發(fā)展”。本文為此具體探討了鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員英語(yǔ)口語(yǔ)能力的現(xiàn)狀分析與研究，以期豐富鄉(xiāng)村旅游研究成果，并為開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的英語(yǔ)培訓(xùn)工作提供理論依據(jù)和指導(dǎo)。

一、當(dāng)前海口鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

?？卩l(xiāng)村旅游資源特色鮮明。優(yōu)美的熱帶自然田園風(fēng)光，良好的海洋生態(tài)環(huán)境，豐富的海洋漁業(yè)旅游資源，獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)俗習(xí)慣，鮮明的歷史文化特色……都為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。按照《旅游資源分類(lèi)調(diào)查與評(píng)價(jià)》的標(biāo)準(zhǔn)與要求，?？趽碛?70個(gè)旅游單體，7大類(lèi)，22個(gè)亞類(lèi)，50個(gè)基本類(lèi)型。其中，自然資源87個(gè)，占總數(shù)的32.2%，人文景觀183處，占67.8%。國(guó)家5級(jí)旅游資源單體兩處，分別為雷瓊?？诨鹕饺菏澜绲刭|(zhì)公園、東寨港國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)；四級(jí)7處，主要有鳳生香草園、綠楓山莊、瓊崖云龍改編舊址、侯家大院等；三級(jí)旅游資源單體34處，以東寨港鄉(xiāng)村公園為代表；二級(jí)及其以下等級(jí)共228個(gè)?？偟膩?lái)說(shuō)，?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游資源儲(chǔ)量大，類(lèi)型比較齊全，人文旅游資源數(shù)量多，旅游資源布局在空間上相對(duì)集中，特色鮮明，地域組合較好。

目前，?？谝呀ǔ傻纳鷳B(tài)文明村有1255個(gè)，可作為鄉(xiāng)村生態(tài)游點(diǎn)開(kāi)發(fā)的有270個(gè)，已推出3條成熟鄉(xiāng)村生態(tài)游線路，分別是火山休閑徒步游、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)游、漁家樂(lè)生態(tài)游。初步具備接待條件的特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游點(diǎn)約28個(gè)，年接待市民游客突破70萬(wàn)人次。主要有美蘭區(qū)演豐鎮(zhèn)鄉(xiāng)村主題公園、鳳生香草園，秀英區(qū)火山泉休閑農(nóng)莊、南海休閑農(nóng)莊、綠楓莊園，瓊山區(qū)本立村、龍連村、加樂(lè)湖村、南疇村、田心村，龍華區(qū)新坡、文山村等。近期還將重點(diǎn)培育10個(gè)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游點(diǎn)，中遠(yuǎn)期將打造50-100個(gè)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游點(diǎn)。近幾年，?？卩l(xiāng)村旅游景點(diǎn)接待的外籍游客的數(shù)量有所增加，鄉(xiāng)村旅游漸漸趨向國(guó)際化。因此如何提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員服務(wù)外國(guó)游客的水平是提高海口市鄉(xiāng)村旅游整體接待和服務(wù)質(zhì)量、加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的形勢(shì)需求，而且這個(gè)需求隨著海口鄉(xiāng)村旅游的大力發(fā)展會(huì)變得越來(lái)越急迫。

二、當(dāng)前?？谑朽l(xiāng)村旅游從業(yè)人員英語(yǔ)口語(yǔ)能力的現(xiàn)狀分析

鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員主要指的是現(xiàn)在在海口各個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)工作的服務(wù)人員、漁家樂(lè)和農(nóng)家樂(lè)的經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)者等。近期筆者對(duì)?？谧钍苡慰拖矏?ài)的10個(gè)鄉(xiāng)村游景點(diǎn)，?？诨鹕饺蓍e農(nóng)莊、龍鱗村、世外桃源養(yǎng)生度假區(qū)、綠色鄉(xiāng)村世界―龍泉香園、東寨港紅樹(shù)林保護(hù)區(qū)等景點(diǎn)進(jìn)行了一系列的調(diào)查，針對(duì)300名鄉(xiāng)村游從業(yè)人員，我們統(tǒng)計(jì)了他們的年齡、性別和學(xué)歷教育情況。具體分析如下：

1.鄉(xiāng)村游從業(yè)人員的文化程度普遍較低，有超過(guò)70%的從業(yè)人員學(xué)歷在“初中及初中以下”，“大專(zhuān)及大專(zhuān)以上”學(xué)歷不到5%。在調(diào)查中，只有龍泉香園的從業(yè)人員接受過(guò)一些培訓(xùn)，90%的從業(yè)人員沒(méi)有接受過(guò)相關(guān)技能培訓(xùn)。由此可見(jiàn)，鄉(xiāng)村游從業(yè)人員受教育程度低，接受培訓(xùn)少。90%以上的從業(yè)人員對(duì)英語(yǔ)一無(wú)所知，在我們調(diào)查的過(guò)程中，只有很少的地方有一些英語(yǔ)標(biāo)示，大部分都沒(méi)有英文的介紹。

2.鄉(xiāng)村游從業(yè)人員女性偏多，占到60%。由于鄉(xiāng)村游主要是服務(wù)行業(yè)，從業(yè)的人員中大部分以女性為主。外出務(wù)工人員中，以男性偏多。從性別結(jié)構(gòu)來(lái)看，農(nóng)村實(shí)際從業(yè)者女性偏多，而在外務(wù)公人員中男性較多。

3.近年，由于農(nóng)村老齡化速度加快，農(nóng)村中較高文化素質(zhì)的中青年人員大量流向城市，農(nóng)村大學(xué)生返農(nóng)比例過(guò)低，致使鄉(xiāng)村游從業(yè)人員結(jié)構(gòu)配置呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：女勞力多、年齡偏大者多、文化程度偏低者多，無(wú)技能者多。

4.許多鄉(xiāng)村游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者存在小農(nóng)意識(shí)，注重短期效益，缺乏系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和教育，服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能欠缺。在鄉(xiāng)村游從業(yè)人員隊(duì)伍中，專(zhuān)業(yè)層次低、專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理論和實(shí)踐研究不深、不透，指導(dǎo)能力不強(qiáng)。

5.由于從業(yè)人員的受教育背景、英語(yǔ)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)以及個(gè)人語(yǔ)言學(xué)習(xí)天賦和積極性等不同等各種因素的影響，造成?？卩l(xiāng)村旅游從業(yè)人員英語(yǔ)口語(yǔ)能力水平非常低。

6.據(jù)我們的調(diào)查了解，各區(qū)縣旅游局每年都組織培訓(xùn)，但內(nèi)容大都集中在如何提高餐飲制作、衛(wèi)生水平以及一些簡(jiǎn)單的服務(wù)接待禮儀培訓(xùn)，針對(duì)接待外國(guó)游客的英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)和西方禁忌禮儀常識(shí)等培訓(xùn)存在盲區(qū)。

三、提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員英語(yǔ)口語(yǔ)能力的措施

1.建立旅游英語(yǔ)培訓(xùn)班。為了海南鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，提升旅游從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，?？谑新糜尉挚梢院透鞲咝Ｍ鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院合作舉辦旅游英語(yǔ)培訓(xùn)班，來(lái)自?？诟浇l(xiāng)村旅游景點(diǎn)的從業(yè)人員可以參加培訓(xùn)。各個(gè)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院可以安排英語(yǔ)教師和一些外教進(jìn)行授課，內(nèi)容包括常用旅游英語(yǔ)口語(yǔ)、跨文化交際、西方禮儀等相關(guān)英語(yǔ)知識(shí)課程。也可以建立培訓(xùn)基地，采用理論與實(shí)踐相結(jié)合、注重實(shí)效的培訓(xùn)方法，確保培訓(xùn)質(zhì)量。同時(shí)抓好宣傳，積極深入各個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，動(dòng)員、組織有志從事鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員參加培訓(xùn)。

2.運(yùn)用得當(dāng)?shù)慕虒W(xué)方法。針對(duì)培訓(xùn)對(duì)象的特點(diǎn)及其所處的環(huán)境特點(diǎn)，按照實(shí)用、實(shí)際、實(shí)效的原則與因地制宜的原則，采取不同方式、不同層次、不同內(nèi)容的培訓(xùn)，使培訓(xùn)形式靈活多樣、生動(dòng)有趣，如互動(dòng)交流、實(shí)景培訓(xùn)、個(gè)別輔導(dǎo)、圖文并茂等形式，充分調(diào)動(dòng)學(xué)員的學(xué)習(xí)積極性，爭(zhēng)取達(dá)到學(xué)員有興趣，培訓(xùn)有效果，實(shí)踐有應(yīng)用。派選的上課教師有中方教師也有外教，有集中授課，也有個(gè)別輔導(dǎo)，同時(shí)也邀請(qǐng)外籍教師假扮游客深入到農(nóng)家院進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)等。

篇8

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；SWOT分析

湖南旅游的發(fā)展起步較晚，由于缺乏科學(xué)系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游理論指導(dǎo)，仍處于初期發(fā)展階段，存在著游客比較分散，市場(chǎng)沒(méi)形成規(guī)模，開(kāi)發(fā)盲目、缺乏特色和管理混亂、項(xiàng)目單一沒(méi)有特色、文化品位不高等一系列的問(wèn)題。在此對(duì)湖南省鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)進(jìn)行研究，提出進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展的策略及建議，以此尋找一條適合湖南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的道路。

一、湖南鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀分析

（一）湖南鄉(xiāng)村旅游概述

湖南省的鄉(xiāng)村旅游資源的數(shù)量和級(jí)別在我國(guó)居于靠前位置。以2010年為例，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待游客總數(shù)超過(guò)4億，其中湖南省占比高達(dá)約23.46%，即全年的接待規(guī)模為9383萬(wàn)人。另外，湘潭市的隱山，長(zhǎng)沙市的岳麓山，常德市的桃花源，道州濂溪等，這些名山、名水都是風(fēng)景名勝之地。近代歷史產(chǎn)生的紅色景點(diǎn)，如偉人故里韶山，“將軍之鄉(xiāng)”平江等，為湖南省的鄉(xiāng)村旅游資源更添特色。而湖南省也很重視鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)，于2010年起在全省范圍內(nèi)實(shí)施“3521”工程看，力求打造成為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的強(qiáng)省。

（二）湖南鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)

1.因地制宜，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。

湖南省境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，且各具特色。湖南省對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)原則之一就是根據(jù)各地區(qū)自然景觀和人文風(fēng)俗的特點(diǎn)，因地制宜，充分挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的特色。如婁底新化縣水車(chē)鎮(zhèn)利用花崗巖風(fēng)化物具有疏松透水性等天然優(yōu)勢(shì)，合理引水布局，創(chuàng)造出世界一絕的紫鵲界秦人梯田，再加上獨(dú)特的自然環(huán)境為該鎮(zhèn)生產(chǎn)風(fēng)味小吃和土特產(chǎn)提供了先決條件，使紫鵲界秦人梯田成為婁底市旅游資源中的一個(gè)顯著亮點(diǎn)。同樣，湖南省還充分利用豐厚的自然資源開(kāi)發(fā)了“岳陽(yáng)市君山區(qū)鄉(xiāng)村之戀”、“湘西州鳳凰縣苗人谷景區(qū)”等各具特色的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。

2.資源分布較為平衡，形式多樣。

湖南省鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，分布廣泛。以星級(jí)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)來(lái)看，全省現(xiàn)有517家星級(jí)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，各地市均有分布，其中省會(huì)長(zhǎng)沙及其周邊地區(qū)較為集中，占到總數(shù)的2成多。另外，湖南省鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目形式多樣，如“度假型”農(nóng)家樂(lè)和“客棧型”農(nóng)家樂(lè)，其功能涵蓋教育功能、經(jīng)濟(jì)功能、保健功能以及文化功能等，可以說(shuō)，湖南省的鄉(xiāng)村旅游正處于多元化發(fā)展的趨勢(shì)。

（三）湖南省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)（Strength）分析。

（1）獨(dú)特的區(qū)位條件。湖南省位于長(zhǎng)江中游南部，屬于我國(guó)中部地區(qū)，境內(nèi)湘江貫穿南北。湖南東臨江西，西接重慶、貴州，南毗廣東、廣西，北連湖北。這些區(qū)位條件使湖南省擁有潛力巨大的地方性休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)和廣闊的中轉(zhuǎn)性潛在休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)。

（2）優(yōu)越的自然環(huán)境。湖南地處我國(guó)中部，自然資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展具有資源優(yōu)勢(shì)。較大的地勢(shì)差距和齊全的地貌類(lèi)型，是湖南省鄉(xiāng)村旅游資源多樣性的必要條件；充足的降水和充沛的光照，是湖南省農(nóng)作物生長(zhǎng)良好之不可或缺的自然條件。

（3）深厚的文化底蘊(yùn)。湖湘文化底蘊(yùn)深重濃厚，不僅源自千年，而且緣于炎黃文化和前炎帝神農(nóng)文化。有“天下隱山”之稱(chēng)的湘潭隱山，“惟楚有才，于斯為盛”的岳麓書(shū)院等，奠定了湖湘文化的基礎(chǔ)，也有助于推進(jìn)以湖湘文化為亮點(diǎn)的湖南省鄉(xiāng)村旅游的影響力。

2.劣勢(shì)（Weakness）分析。

（1）經(jīng)營(yíng)者管理水平低下，從業(yè)人員整體素質(zhì)不高。湖南省鄉(xiāng)村旅游尚處于市場(chǎng)初級(jí)無(wú)序發(fā)展階段，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游大多處于粗放經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)不高，管理人才亟待匱乏，從業(yè)人員缺乏應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)，其主要有以下表現(xiàn)：

第一，從業(yè)人員素質(zhì)偏低，導(dǎo)致出現(xiàn)服務(wù)空缺和不到位等問(wèn)題，嚴(yán)重影響游客的觀感和心態(tài)。

第二，人文景觀保護(hù)意識(shí)淡薄，景觀塑造同質(zhì)化嚴(yán)重，這不僅使鄉(xiāng)村的本來(lái)面目得到破壞，而且導(dǎo)致景觀對(duì)游客的吸引力下降。

第三，行業(yè)缺乏有效監(jiān)管，“條塊分割”現(xiàn)象仍然存在，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游難以形成規(guī)模效應(yīng)。

（2）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)度不夠。這包括對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的力度和深度不夠。湖南省對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的挖掘不夠充分，長(zhǎng)期以來(lái)，鄉(xiāng)村旅游沒(méi)有將當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^和鄉(xiāng)村習(xí)俗融入旅游中，多為對(duì)其他鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地區(qū)的簡(jiǎn)單模仿，難以維持游客對(duì)其的吸引力。

（3）淡旺季明顯，對(duì)旅游接待形成巨大壓力。鄉(xiāng)村旅游主要以近程旅游為主，湖南的春、秋二季溫度適中，氣候也適合外出，所以其是旅游的旺季。這六個(gè)月外出休閑旅游的游客較多，但鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的軟硬件服務(wù)卻難以承載過(guò)多的游客。而冬季由于溫度低、景觀觀賞性降低，導(dǎo)致旅客較少，造成了大量鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施長(zhǎng)時(shí)間停用，造成資源閑置。

3.機(jī)遇（Opportunity）分析。

機(jī)遇方面可以總結(jié)為兩點(diǎn)：一是靜態(tài)方面的外部環(huán)境的改善，尤其是日趨良好的政策環(huán)境有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，比如湖南省政府實(shí)行了鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的“3521”工程，此舉大力拉動(dòng)了湖南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；二是時(shí)展過(guò)程帶來(lái)的機(jī)遇，隨著城市化進(jìn)程的日益加速，生活在城市里面的人們面臨著工作壓力大、居住空間小、生活節(jié)奏快等問(wèn)題，他們迫切的希望可以親近自然和放松身心，鄉(xiāng)村旅游就應(yīng)運(yùn)而生，應(yīng)運(yùn)而壯大了。

4.威脅（Threat）分析。

篇9

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)文化水平提高、多元化休假制度日漸成熟，越來(lái)越多的人希望在閑暇時(shí)參與一些有益于身心健康的旅游活動(dòng)。在繁雜、喧囂、多污染城市生活的老百姓，更愿意去親近大自然，感受鄉(xiāng)村清新空氣，欣賞秀美自然風(fēng)光，還可以體驗(yàn)到濃厚的地方民俗，因此鄉(xiāng)村旅游成為現(xiàn)代旅游市場(chǎng)新亮點(diǎn)之一。

一、鄉(xiāng)村旅游背景和意義

（一）鄉(xiāng)村旅游

指在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展，以鄉(xiāng)村人為主體，以特有鄉(xiāng)村居住環(huán)境、田園風(fēng)光、民俗文化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)。隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展，游客對(duì)旅游活動(dòng)需求不斷提高，更加注重對(duì)城鄉(xiāng)相異文化的體驗(yàn)。美麗自然的田園風(fēng)光，安靜祥和的生活氛圍，具有地方特色的民俗活動(dòng)，吸引著眾多城市游客到鄉(xiāng)村旅游。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

1.促進(jìn)了城鄉(xiāng)精神文化交流。城市游客把城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等信息帶到農(nóng)村，使農(nóng)民提高素質(zhì)，轉(zhuǎn)變觀念，接受現(xiàn)代化意識(shí)觀念和生活習(xí)俗。鄉(xiāng)村的民間文化，各種節(jié)慶活動(dòng)、禮儀風(fēng)俗、民間建筑、工藝美術(shù)等，賦予深厚的文化底蘊(yùn)，具有深刻的淳樸性和神秘性，對(duì)城市游客來(lái)說(shuō)，具有強(qiáng)大誘惑力和吸引力。

2.改善鄉(xiāng)村環(huán)境，提高生活質(zhì)量。大力投入建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，道路改善、住房改造、植樹(shù)種草、美化環(huán)境，使鄉(xiāng)村生活環(huán)境，農(nóng)村社會(huì)服務(wù)體系大幅改善，讓鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量大幅提高，為新農(nóng)村建設(shè)帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，更好的迎接城市游客。

3.鄉(xiāng)村居民依托當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、農(nóng)業(yè)資源參與投資、經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)，靠自身力量獲得財(cái)富，實(shí)現(xiàn)“生活寬裕”的目標(biāo)，解決了剩余勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題。鄉(xiāng)村旅游不是單一的觀光旅游，還包括娛樂(lè)、民俗、訪祖等在內(nèi)的多功能、復(fù)合型旅游活動(dòng)。如：度假+采摘+民俗活動(dòng)體驗(yàn)，能讓游客體驗(yàn)到鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗、農(nóng)家生活和勞作形式，在勞動(dòng)的快樂(lè)之余，還可購(gòu)得滿意的農(nóng)副產(chǎn)品和民間工藝品。

4.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，激發(fā)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村居民保護(hù)好自身傳統(tǒng)文化和生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”的目標(biāo)。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

（一）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

1.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步較晚，還處于發(fā)展的初級(jí)階段?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，主要以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家房、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”為內(nèi)容的民俗風(fēng)情旅游；以收獲各種農(nóng)產(chǎn)品為主的采摘旅游活動(dòng)，例如：江西廬山腳下的農(nóng)家飯莊及農(nóng)家果園開(kāi)放觀光，游客可自行采摘、品嘗草莓、葡萄等果品，滿足于人們參與收獲過(guò)程的心理。

2.目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)大多為短途游、周末游。城郊鄉(xiāng)村有著良好的自然環(huán)境和獨(dú)特的人文環(huán)境，地域的優(yōu)勢(shì)，交通的便利，大中城市的上班族，利用周末或短期節(jié)假日來(lái)放松身心，形成了近距離、短時(shí)間的出游。這是因?yàn)椋阂?、我?guó)上班族的休假以短暫的法定休和周末休為主；二、我國(guó)旅游業(yè)的配套交通設(shè)施如鐵路、公路等還沒(méi)有那么發(fā)達(dá)，限制了短時(shí)間內(nèi)的長(zhǎng)途旅游。三、我國(guó)大多數(shù)工薪階層的薪水難以負(fù)擔(dān)通常的長(zhǎng)途旅游費(fèi)用。因此，我國(guó)出游者大部分選擇交通便利、出游費(fèi)用不那么高的城郊鄉(xiāng)村游，感受不一樣生活。

（二）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.當(dāng)前我們面臨著一個(gè)重要問(wèn)題，對(duì)鄉(xiāng)村旅游理解層面不夠，許多農(nóng)村受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的制約與影響，不能“跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)”，簡(jiǎn)單靠山吃山，或以現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、養(yǎng)殖場(chǎng)開(kāi)發(fā)利用建成旅游景區(qū)，結(jié)果很多游客去了一次，便不會(huì)去第二次，因此越辦越差，直到停業(yè)。其實(shí)鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一種農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相交叉的產(chǎn)業(yè)，不能以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)應(yīng)交融，互為補(bǔ)充，形成特色產(chǎn)業(yè)。

2.產(chǎn)品單一、檔次低、層次淺。鄉(xiāng)村各類(lèi)資源未能充分有效利用，而過(guò)分依賴(lài)農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化不突出，項(xiàng)目單一。如觀光果園只供游客觀光、采摘果實(shí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工不夠，文化品位不高，特色不明顯，難以讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地形象，無(wú)法跟上現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求多樣化、個(gè)性化的趨勢(shì)。

3.經(jīng)營(yíng)者缺乏經(jīng)營(yíng)管理理念。其一、經(jīng)營(yíng)者大多數(shù)是民營(yíng)資本投入后，采用家族式管理，任人唯親，用人制度不夠完善，服務(wù)人員缺乏專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，造成管理混亂； 其二、在經(jīng)營(yíng)理念上，許多經(jīng)營(yíng)者停留在注重飯菜質(zhì)量、味道上，而游客更加注重的特色農(nóng)家風(fēng)味、綠化環(huán)境、服務(wù)水平卻沒(méi)有放在重要的地位上，造成游客乘興而去敗興而歸。

三、小結(jié)

篇10

關(guān)鍵詞：溫江；鄉(xiāng)村旅游；策略

一、溫江區(qū)域概況

溫江區(qū)位于成都平原腹心地區(qū)，是成都市中心城區(qū)的重要組成部分，其地貌簡(jiǎn)單，地勢(shì)平坦，土地肥沃，水文地質(zhì)、氣候條件優(yōu)越，適宜多種生物生長(zhǎng)繁育，是著名的農(nóng)耕區(qū)。同時(shí)，溫江區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于成都市區(qū)縣的前列，素有金溫江的美譽(yù)。2012年全區(qū)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值302.35億元，比上年增長(zhǎng)13.1%，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值126. 23億元，增長(zhǎng)幅度為11. 8%。

隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌改革實(shí)踐和建設(shè)“世界現(xiàn)代田園城市”的不斷推進(jìn)，溫江區(qū)主動(dòng)承接主城區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，立足于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變、以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，“興三優(yōu)二”將成為溫江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本策略。

二、溫江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，廣袤的農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、大田林盤(pán)景觀獨(dú)特、花木種植產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，結(jié)合古老悠久的歷史文化和特色濃郁的民俗風(fēng)情，共同構(gòu)成了溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的主體。

近年來(lái)，溫江區(qū)依托便捷的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境本底、富饒的人文景觀資源，大力培育和發(fā)展以田園觀光、互動(dòng)體驗(yàn)為特色的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，規(guī)劃和建設(shè)了一批具有生態(tài)觀光、休閑度假、科技教育、民俗文化等形態(tài)的精品旅游項(xiàng)目。

三、溫江鄉(xiāng)村旅游存在的不足

1.旅游資源開(kāi)發(fā)不平衡。溫江區(qū)擁有豐富的自然資源、花木產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和人文歷史等旅游資源，但目前開(kāi)發(fā)程度較高的主要是以花木資源為依托的觀光型和體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游，其他自然資源和人文歷史資源的開(kāi)發(fā)力度較弱?？傮w上看，當(dāng)前溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目普遍缺乏對(duì)鄉(xiāng)村歷史、文化內(nèi)涵的梳理和挖掘，旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與區(qū)域內(nèi)旅游資源規(guī)模、數(shù)量、開(kāi)發(fā)潛力不相稱(chēng)，資源利用程度低，使得鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。

2.旅游產(chǎn)品影響力不足。在全國(guó)乃至四川省，溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度仍然偏低。在旅游形象上，溫江區(qū)雖然對(duì)自身旅游形象進(jìn)行了一系列策劃，但由于形象設(shè)計(jì)變動(dòng)比較頻繁，且缺乏一個(gè)突出的口號(hào)和品牌，并沒(méi)有樹(shù)立一個(gè)得到社會(huì)各界廣泛認(rèn)可的旅游形象。尤其與周邊旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的地區(qū)和一些具有優(yōu)質(zhì)旅游品牌的地區(qū)相比，如成都市區(qū)、都江堰等地，溫江鄉(xiāng)村旅游對(duì)旅游者尚缺乏足夠的吸引力。

3.旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。由于鄉(xiāng)村旅游目的地大都位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后的農(nóng)村，且鄉(xiāng)村旅游在境內(nèi)存在點(diǎn)分散、規(guī)模小、有點(diǎn)無(wú)網(wǎng)的特征，因此在前期工作不規(guī)范、規(guī)劃不合理等情況下，往往容易產(chǎn)生基礎(chǔ)設(shè)施投入資金巨大，卻難以獲得良好效益的結(jié)果。

四、溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與整合。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)多樣化和多元化的需求，將古蜀魚(yú)鳧文化、川西田園風(fēng)光、花木種植和水文自然條件等多種資源要素有機(jī)結(jié)合，積極開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村休閑度假、觀光體驗(yàn)、康體養(yǎng)生、體育運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)展等新興旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，打造特色旅游品牌。具體而言，應(yīng)主要發(fā)展以下幾種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形態(tài)：花木觀光體驗(yàn)游，生態(tài)休閑度假游，歷史文化體驗(yàn)游和川西林盤(pán)風(fēng)光游。

2.進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓展。（1）溫江應(yīng)繼續(xù)開(kāi)拓特色餐飲產(chǎn)業(yè)，打造萬(wàn)春鎮(zhèn)“鹵香天下”美食街和重塑公平“美食名鎮(zhèn)”等知名品牌。建設(shè)一批金盤(pán)級(jí)、銀盤(pán)級(jí)特色餐飲名店，推出一批特色菜品，完善“食在溫江”的內(nèi)容與內(nèi)涵，豐富溫江的旅游產(chǎn)業(yè)要素。并強(qiáng)化服務(wù)規(guī)范，進(jìn)一步提高旅游餐飲業(yè)的總體水平。

（2）促進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)。立足于溫江的文化底蘊(yùn)與自然資源特色，在系統(tǒng)梳理溫江已有的酥糖、滴窩油、蜂膠、有機(jī)食品等特色商品和潛在旅游商品的前提下，分析市場(chǎng)需求，凝練出 5～10種溫江特色旅游商品，加大以“帶走溫江”為主題的系列旅游特色商品的開(kāi)發(fā)力度，形成規(guī)模化生產(chǎn)。

3.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施建設(shè) 。（1）強(qiáng)化旅游交通建設(shè)。在溫江現(xiàn)有交通體系基礎(chǔ)上，建設(shè)發(fā)達(dá)的對(duì)外、對(duì)內(nèi)交通交通體系，尤其是加快推進(jìn)旅游目的地立體交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快完善旅游交通服務(wù)設(shè)施建設(shè)，科學(xué)規(guī)劃建設(shè)景區(qū)內(nèi)、外部交通方式與線路。

（2）加快旅游酒店的發(fā)展。吸引中外品牌酒店在溫江投資，促進(jìn)溫江酒店市場(chǎng)的發(fā)展、增加客源市場(chǎng)規(guī)模，提升酒店經(jīng)營(yíng)管量水平，培育酒店市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，成為溫江今后旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

（3）推進(jìn)旅游信息化建設(shè)。促進(jìn)地理信息公共平臺(tái)在旅游信息化方面的應(yīng)用，通過(guò)全區(qū)各部門(mén)共建共享、互聯(lián)互通的數(shù)據(jù)共享交換支撐環(huán)境，破除旅游信息孤島，實(shí)現(xiàn)旅游系統(tǒng)與空間系統(tǒng)、產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)、社會(huì)組織系統(tǒng)、政務(wù)服務(wù)系統(tǒng)的全面整合。

（4）加快旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。全面推進(jìn)旅游咨詢中心建設(shè)，加快建設(shè)旅游便民服務(wù)設(shè)施，加快推動(dòng)景區(qū)及旅游交通干道的通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋。

4.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道。（1）推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的整體營(yíng)銷(xiāo)。溫江鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)樹(shù)立大市場(chǎng)、大營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)，整合社會(huì)各界力量，實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷(xiāo)。一是旅游行政管理部門(mén)要積極創(chuàng)建各級(jí)各類(lèi)旅游示范區(qū)（鎮(zhèn)、村）以及 A級(jí)、星級(jí)品牌，從行政區(qū)域和企業(yè)規(guī)模上不斷擴(kuò)大溫江旅游形象的影響力；二是推廣聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)，以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為主體，建立旅游聯(lián)盟，完善區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享，渠道共用，客源互送，聯(lián)動(dòng)發(fā)展；三是積極參與承辦體育賽事、博覽會(huì)、交易會(huì)、各類(lèi)旅游節(jié)事活動(dòng)，積極參加區(qū)域旅游合作，著眼于旅游形象的整體宣傳策劃，形成景區(qū)與鄉(xiāng)村結(jié)合的整體概念，深化“運(yùn)動(dòng)、健康、生態(tài)、休閑 ”的品牌形象內(nèi)涵。

（2）大力開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)旅游信息化的迅速發(fā)展，應(yīng)整合溫江旅游系統(tǒng)資源，構(gòu)建政務(wù)、商務(wù)整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。將網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行有機(jī)整合，積極通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加大溫江旅游宣傳力度，利用好溫江區(qū)地理信息平臺(tái)系統(tǒng)，全面建設(shè)旅游信息新平臺(tái)。通過(guò)信息化平臺(tái)的建設(shè)，把溫江旅游資源全面、詳實(shí)的展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，真正實(shí)現(xiàn)將溫江旅游搬上互聯(lián)網(wǎng)。

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