導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇平面廣告評(píng)析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

平面設(shè)計(jì)就是在一個(gè)平面內(nèi)對(duì)基礎(chǔ)圖案的表達(dá)與應(yīng)用或進(jìn)行二維構(gòu)圖,具體就是一般有是軟件就是,photoshop或coreldraw等這些軟件,具體工作范圍就是戶外廣告設(shè)計(jì),展板展示設(shè)計(jì),書(shū)籍海報(bào)畫(huà)冊(cè)dm廣告設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)三維效果圖后期處理等,平面設(shè)計(jì)這個(gè)概念比較廣泛,它包括了以上諸多領(lǐng)域.而我在一家廣告公司實(shí)習(xí)，成為了一名平面設(shè)計(jì)師，在實(shí)習(xí)的這段時(shí)間，讓我學(xué)到了很多的東西，程序知識(shí)、運(yùn)用方法、媒體特點(diǎn)與局限、傳播方式的制作與實(shí)施，我的設(shè)計(jì)能力、制作能力、軟件運(yùn)用、溝通能力、都有很大的提高，也知道了自身的藝術(shù)修養(yǎng)、自我學(xué)習(xí)能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神的重要性。

實(shí)習(xí)第一周

第一天來(lái)這里上班，看到的都是陌生的面孔，對(duì)于剛出校園的我，對(duì)于人際交往很不在行，跟本不知道和那些同事前輩說(shuō)一些什么，我懷著惴惴不安的心情，之前聽(tīng)過(guò)很多關(guān)于實(shí)習(xí)生的傳聞，說(shuō)他們?cè)趩挝灰幢划?dāng)成透明人，要么就凈干些雜活，于是有點(diǎn)擔(dān)心自己會(huì)和他們一樣，踏進(jìn)辦公室，只見(jiàn)幾個(gè)陌生的面孔，我微笑著和他們打招呼，從那天起，我養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣，每天早上見(jiàn)到他們都要微笑的說(shuō)聲“早安”或“早上好”，那是我心底真誠(chéng)的問(wèn)候，我總覺(jué)得，經(jīng)常有一些細(xì)微的東西容易被俺們忽略，比如輕輕的一聲問(wèn)候，但它卻表達(dá)對(duì)同事對(duì)朋友的關(guān)懷，也讓別人感覺(jué)到被重視與被關(guān)心，僅僅幾天的時(shí)間，我就和同事們打成一片，我擔(dān)心變成“透明人”的事情根本沒(méi)有發(fā)生，我想，應(yīng)該是我的真誠(chéng)，換取同事的信任，他們把我當(dāng)朋友，也愿意把工作分配給我，所以待人一定要“真誠(chéng)”，辦事也要“真誠(chéng)”，辦事必需按部就班，不能說(shuō)是死板那是辦事的程序必須遵守，事實(shí)是怎樣就怎樣，不要不懂裝懂，這不同于作業(yè)錯(cuò)了可以一改再改!所以不論做什么，都是你先對(duì)別人好，一般人都會(huì)對(duì)你好，如果硬要碰到那些屌絲，那也是沒(méi)辦法的事。所謂你敬別人一尺，別人還你一丈。如果你對(duì)別人不咋地，別人也不會(huì)死皮耐臉的倒貼吧!除非你有讓別人死皮耐臉倒貼的資本。

實(shí)習(xí)第二周

不知不覺(jué)來(lái)這里有半個(gè)月了，沒(méi)有了第一次來(lái)這里的惶惶不安，在這里我和同事們相處的很融洽，休息時(shí)還會(huì)聊聊天，有說(shuō)有笑?，F(xiàn)在的我也已經(jīng)上軌，工作也可以獨(dú)立完成，有不懂的也會(huì)虛心向前輩們請(qǐng)教。我想很多人和我一樣，剛進(jìn)實(shí)習(xí)單位的時(shí)候，都做過(guò)類(lèi)似打印打字的“雜活”，或許同事們認(rèn)為你是小字輩，要從小事做起，但有些時(shí)候，是因?yàn)樗麄冃闹袥](méi)底，不知道你能做什么，做“雜活”是工作的必需，卻無(wú)法讓我學(xué)到什么，我決定改變自己的命運(yùn)，有些東西不能選擇，有些東西卻可以選擇，份內(nèi)的工作當(dāng)然要認(rèn)真完成，但勇敢的“主動(dòng)請(qǐng)纓”卻能為你贏得更多的機(jī)會(huì)，只要勤問(wèn)、勤學(xué)、勤做，就會(huì)有意想不到的收獲，如：當(dāng)有公司人員來(lái)核銷(xiāo)、或者來(lái)辦理新合同的，我一有空就跑過(guò)去看看、并找適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)有問(wèn)題的就問(wèn)同事，這樣慢慢自己的經(jīng)驗(yàn)多，也就了解該怎樣處理。那樣的話，就不會(huì)只做一些沒(méi)有什么技術(shù)含量的東西了，在工作時(shí)如果你不想讓自己在緊急的時(shí)候手忙腳亂，就要養(yǎng)成講究條理性的好習(xí)慣，“做什么事情都要有條理”，這是經(jīng)理給我的忠告，這絕不是一句空話，辦理合同，如果不講究條理，一定會(huì)讓你忙得手忙腳亂卻效率低下，公司人員來(lái)，準(zhǔn)備許多資料，如：營(yíng)業(yè)執(zhí)照、公司證明、申請(qǐng)表等等，俺們必需一項(xiàng)的檢查過(guò)、計(jì)算過(guò)、是否合理，一位有成就的總經(jīng)理講過(guò)這么一個(gè)故事：他當(dāng)部門(mén)經(jīng)理時(shí)，總裁驚訝于他每天都能把如山的信件處理完畢，而其他經(jīng)理桌上總是亂糟糟堆滿信件，師兄說(shuō)，“雖然每天信件很多，但我都按緊急性和重要性排序，再逐一處理，”總裁于是把這種做法推廣到全企業(yè)，整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作變得有序，效率也提高，養(yǎng)成講究條理的好習(xí)慣，能讓我們?cè)诠ぷ髦惺芤娣藴\。

篇2

關(guān)鍵詞：

我國(guó)改革開(kāi)放30年以來(lái)，各行各業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，平面廣告發(fā)展尤甚。然而隨著商品經(jīng)濟(jì)的滲透，平面廣告的詬病也在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)逐漸顯現(xiàn)。如何正視危機(jī)，剖析原因，并積極尋求解決措施，促進(jìn)平面廣告健康發(fā)展，對(duì)平面廣告的未來(lái)有著重大的意義，也必定推進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、平面廣告的現(xiàn)狀

1.觀念的局限性與傳統(tǒng)文化的束縛

當(dāng)今世界，國(guó)外的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念一直引領(lǐng)著平面廣告的發(fā)展潮流，這并非是中國(guó)人的不聰明，而是囿于某些傳統(tǒng)意識(shí)的約束。從廣告設(shè)計(jì)水平上看，中國(guó)人都喜歡隨大同，借鑒得多，創(chuàng)意得少，在吸收外來(lái)文化方面又總是消化不良。傳統(tǒng)的中國(guó)人很難與西方人的開(kāi)放相比。美國(guó)是一個(gè)立國(guó)200多年的移民國(guó)家，但是移民文化使得美國(guó)能夠比世界上任何一個(gè)國(guó)家，都更容易接受、吸收來(lái)自世界各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)、各個(gè)種族的文化。我們要謙虛的地方就是要學(xué)習(xí)美國(guó)這種海納百川的容量，能夠觀念多元化，吸收和提煉優(yōu)質(zhì)的東西，才能在中國(guó)構(gòu)建最好的廣告設(shè)計(jì)師培植地，推進(jìn)中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

2.不合理的廣告形象代言人現(xiàn)象

從八十年代后期起，中國(guó)廣告界開(kāi)始出現(xiàn)了名人廣告代言的現(xiàn)象。廣告界的明星代言愈演愈烈，并成為平面廣告商爭(zhēng)相追逐的目標(biāo)，廣告的質(zhì)量在某種程度上已經(jīng)成為了明星的質(zhì)量。這些文體界明星，能夠?yàn)樗缘钠放苿?chuàng)造良好的聲勢(shì)，對(duì)提升品牌的知名度有很大的幫助。然而不可否認(rèn)，目前國(guó)內(nèi)品牌采用代言人也存在許多不合理的現(xiàn)象。有些企業(yè)采用明星代言人，完全是基于攀比心理，而不考慮代言人的形象氣質(zhì)與自己品牌理念是否相符。此外，明星廣告本身也隱含風(fēng)險(xiǎn)，明星一旦有負(fù)面新聞，會(huì)殃及整個(gè)企業(yè)的形象。因而，從明星與品牌互動(dòng)兩方面來(lái)看，應(yīng)明確明星代言最根本的目的在于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、塑造品牌形象，只有能夠促進(jìn)銷(xiāo)售、提升品牌價(jià)值的明星廣告才是好的代言廣告。

3.平面廣告市場(chǎng)的不規(guī)范

平面廣告有了出彩的創(chuàng)意和良好的設(shè)計(jì)之后，廣告市場(chǎng)也是重要的組成部分。長(zhǎng)期以來(lái)，由于國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)的不成熟、不規(guī)范，使部分從業(yè)人員分散在不同的行業(yè)和領(lǐng)域，處在被邊緣化的境地，沒(méi)有明確的行業(yè)定位，沒(méi)有自己的行業(yè)組織和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)、高科技飛速發(fā)展和平面設(shè)計(jì)體系、機(jī)構(gòu)設(shè)施不完善，設(shè)計(jì)水平相對(duì)滯后的局面，許多平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員，紛紛要求改變現(xiàn)狀，以求自身的發(fā)展空間。雖說(shuō)人多會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)可以產(chǎn)生進(jìn)步，但是以現(xiàn)在這種魚(yú)龍混雜、國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域市場(chǎng)不成熟、毫無(wú)規(guī)劃的現(xiàn)狀，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)講還是值得大家深思的。

二、平面廣告問(wèn)題的對(duì)策分析

1.提升創(chuàng)意，吸引眼球

對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，最重要的莫過(guò)于創(chuàng)意了，創(chuàng)意是廣告的靈魂。很大程度上，創(chuàng)意是通過(guò)廣告的形象來(lái)表現(xiàn)的。當(dāng)設(shè)計(jì)者考慮廣告是否起作用的時(shí)候，首先要考慮消費(fèi)者的視覺(jué)感受，這是因?yàn)橄M(fèi)者大多首先看圖像，然后看標(biāo)題，然后再看標(biāo)志，最后才看是哪家廠家從事這項(xiàng)廣告的。從創(chuàng)意上著手，以一個(gè)使人感興趣的視覺(jué)圖形開(kāi)路，一張照片或圖形說(shuō)明并用一個(gè)標(biāo)題從另一個(gè)角度支持這個(gè)視覺(jué)信息，能夠達(dá)到事半功倍的效果。

2.構(gòu)建彰顯身份消費(fèi)的符號(hào)

高級(jí)消費(fèi)品之所以價(jià)格高，不僅是因?yàn)槠渥陨懋a(chǎn)品質(zhì)量的過(guò)硬，更重要的是還彰顯著一種消費(fèi)者的身份，能夠表現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)者的地位、品味及其他特點(diǎn)。符號(hào)和身份一樣，在視覺(jué)效果中具有重要作用身已經(jīng)從商品主體中游離出來(lái)，成為一種消費(fèi)主體。當(dāng)代人越來(lái)越青睞于符號(hào)，符號(hào)消費(fèi)越來(lái)越受到商家的注意。一個(gè)“阿迪達(dá)斯”標(biāo)志就可以使一雙鞋的身份高出十倍，這就是符號(hào)消費(fèi)的價(jià)值。“符號(hào)消費(fèi)”與“身份消費(fèi)”有一定的聯(lián)系，符號(hào)可以是身份的象征，也可以是一種視覺(jué)形式。平面廣告可以在一定程度上運(yùn)用符號(hào)的作用，這是一種重要的視覺(jué)表現(xiàn)手段。

3.革新技術(shù)，倡導(dǎo)平面廣告設(shè)計(jì)的超現(xiàn)實(shí)化與超常規(guī)化

隨著科技的進(jìn)步，電腦技術(shù)也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，電腦的輔助作用愈加顯著。因而，平面廣告的設(shè)計(jì)業(yè)開(kāi)始借鑒超現(xiàn)實(shí)化得表現(xiàn)手法。在平面廣告設(shè)計(jì)中，多見(jiàn)美艷動(dòng)人的模特兒，完美無(wú)瑕。但這種唯美的形象大多數(shù)是通過(guò)電腦設(shè)計(jì)軟件技術(shù)合成的，而且在合成的過(guò)程中可以對(duì)局部細(xì)節(jié)進(jìn)行美化處理。作為設(shè)計(jì)人員，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的超現(xiàn)實(shí)化現(xiàn)象應(yīng)該保持清醒的認(rèn)識(shí)。設(shè)計(jì)師考慮的問(wèn)題應(yīng)該是以消費(fèi)者為中心，以客觀的生活世界為基礎(chǔ)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)回歸真實(shí)而不是給消費(fèi)者構(gòu)造虛幻的夢(mèng)境。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)將會(huì)日趨成熟，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中所起的作用也會(huì)愈加重大。平面廣告發(fā)展的良莠，關(guān)系到我國(guó)平面設(shè)計(jì)和廣告的前程。面臨當(dāng)今的整體環(huán)境，我們唯有在充分認(rèn)識(shí)平面廣告發(fā)展問(wèn)題的前提下，進(jìn)一步分析其內(nèi)部因素，亦步亦趨，將解決措施的構(gòu)想融入到問(wèn)題中去，完善平面廣告設(shè)計(jì)的建設(shè)。

參考資料：

［1］ 王受之.世界平面設(shè)計(jì)史［M］.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,1998.

［2］ 李硯祖.造物之美［M］.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2000.

［3］ 李硯祖.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)［ M］.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2002.

［4］趙希崗.現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖案［J］.裝飾,2004(4).

篇3

平面廣告的色彩設(shè)計(jì)，不僅要使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的舒適感，而且也要使其得到審美感情上的滿足。這樣，平面廣告表達(dá)的內(nèi)容才更容易被人所接受。要想很好地駕馭色彩的變化規(guī)律，科學(xué)的認(rèn)識(shí)、理性的判斷與方法的掌握是必要的。要準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到，色彩感覺(jué)與光、人眼的生理機(jī)能和人的精神因素有關(guān)。實(shí)踐證明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、感染力充沛的平面廣告往往不是那些五彩斑斕的作品。相反，廣告因?yàn)槠鋯渭兊纳屎王r明的對(duì)比而有了獨(dú)特的個(gè)性。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的觀念及原則

要?jiǎng)?chuàng)作一則成功的營(yíng)銷(xiāo)廣告，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上就要樹(shù)立現(xiàn)代廣告的新觀念：

1.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者和用戶為中心，從目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)，既講究科學(xué)性，也注重理論與實(shí)踐的結(jié)合。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)可使廣告開(kāi)拓其潛在市場(chǎng)、樹(shù)立產(chǎn)品與企業(yè)良好形象、培養(yǎng)新的生活方式、滿足消費(fèi)者的需求。

2.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有機(jī)組成部分。以前的企業(yè)只是把平面營(yíng)銷(xiāo)廣告當(dāng)作企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的輔助方法，應(yīng)減少盲目性，增強(qiáng)科學(xué)性與客觀性，把廣告與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相結(jié)合。

3.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的學(xué)科。平面營(yíng)銷(xiāo)廣告的設(shè)計(jì)具有嚴(yán)密的科學(xué)性和程序性，其要求從市場(chǎng)調(diào)查入手，確定目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者，根據(jù)產(chǎn)品定位和消費(fèi)者的心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創(chuàng)意做視覺(jué)化表現(xiàn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，最后選擇媒體，測(cè)定的效果。平面廣告設(shè)計(jì)需要掌握的專(zhuān)業(yè)知識(shí)范圍很廣泛，涉及很多其他學(xué)科，如市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)等。

4.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調(diào)配合。從廣告策劃、主題確定、創(chuàng)意表現(xiàn)、設(shè)計(jì)制作、廣告到效果測(cè)定，均是集中市場(chǎng)、文案、設(shè)計(jì)、攝影等多種專(zhuān)業(yè)人才的智慧與力量，因此，一則成功的平面營(yíng)銷(xiāo)廣告是集體智慧的結(jié)晶。平面營(yíng)銷(xiāo)廣告的原則是指根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的，針對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出根本性和指導(dǎo)性的準(zhǔn)則與觀點(diǎn)。其包括真實(shí)性原則、關(guān)聯(lián)性原則、創(chuàng)新性原則、形象性原則、情感性原則。真實(shí)性是廣告的本質(zhì)，也是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的基本要求，是廣告的靈魂，其是廣告設(shè)計(jì)首要和最基本的原則；關(guān)聯(lián)性原則，是指廣告的內(nèi)容要與產(chǎn)品和目標(biāo)相關(guān)聯(lián)，這是廣告發(fā)揮作用的關(guān)鍵；創(chuàng)新型原則有助于塑造產(chǎn)品、企業(yè)的鮮明獨(dú)特的個(gè)性，讓產(chǎn)品和企業(yè)在眾多企業(yè)中脫穎而出，從而達(dá)到促使消費(fèi)者選擇此產(chǎn)品的作用；形象性原則的目的是在平面營(yíng)銷(xiāo)廣告中很好地詮釋出企業(yè)及產(chǎn)品的形象，把企業(yè)、產(chǎn)品的良好形象植入消費(fèi)者心中；情感性原則，是指在平面營(yíng)銷(xiāo)廣告中極力渲染感彩，烘托產(chǎn)品給人們帶來(lái)的精神上的美好感受，使消費(fèi)者陶醉于產(chǎn)品形象所帶來(lái)的美好歡樂(lè)中，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

三、創(chuàng)意是平面營(yíng)銷(xiāo)廣告成功的靈魂

創(chuàng)意并非很神秘，也不一定是轟轟烈烈的大手筆。有時(shí)，很簡(jiǎn)單的一個(gè)角度變化、一個(gè)文字變化，特定場(chǎng)合里一句平常的話語(yǔ)都可能是一個(gè)經(jīng)典創(chuàng)意。創(chuàng)意來(lái)源于生活的細(xì)微觀察以及生活經(jīng)歷的積累沉淀，其是舊元素的重新組合。廣告創(chuàng)意的成敗在于這種新型組合能否讓人們產(chǎn)生廣告主題之間關(guān)聯(lián)性的想法。詹姆斯•韋伯•揚(yáng)說(shuō)：“在每種產(chǎn)品與某些消費(fèi)者之間都有各自關(guān)聯(lián)的特征，這種相關(guān)聯(lián)的特征就可能導(dǎo)致創(chuàng)意。”創(chuàng)意也是要有很多知識(shí)作為基礎(chǔ)的，創(chuàng)意也要植根于實(shí)踐，在實(shí)踐生活中得到的創(chuàng)意，更能得到消費(fèi)者的共鳴。廣告大師大衛(wèi)•奧格威說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品，如果廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它一定失敗?！焙玫膭?chuàng)意大致具備以下幾個(gè)特征：

1.獨(dú)創(chuàng)。FMR廣告公司的創(chuàng)辦人湯姆•邁克埃里格特認(rèn)為，優(yōu)秀的廣告都是打破常規(guī)的，“創(chuàng)造出有效廣告的人都具有從一個(gè)新穎的角度看待問(wèn)題的能力?！?/p>

2.新奇。這是創(chuàng)意吸引力產(chǎn)生的根源。

3.簡(jiǎn)潔。最好的創(chuàng)意是最簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意，但是簡(jiǎn)潔不等同于簡(jiǎn)單。廣告大師伯恩巴說(shuō)過(guò)：“優(yōu)秀廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧，使產(chǎn)品信息能單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦海里留下深刻并且難以磨滅的記憶?！?/p>

4.準(zhǔn)確。平面廣告所傳達(dá)出的信息要與產(chǎn)品的信息相關(guān)聯(lián)。四、現(xiàn)代科技的運(yùn)用平面廣告領(lǐng)域一個(gè)巨大的里程碑就是20世紀(jì)80—90年代電腦在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。1984年蘋(píng)果電腦公司推出了能夠從事平面設(shè)計(jì)的第一代Macintosh電腦，以IBM為主的個(gè)人電腦后來(lái)居上。大規(guī)模字庫(kù)的出現(xiàn)，版面編排及照片、文字處理軟件的便捷，再加上配套設(shè)備的普及與發(fā)展，這些都完全改變了平面廣告的設(shè)計(jì)方式。許多嶄新、功能強(qiáng)大的軟件的問(wèn)世也推動(dòng)著平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的迅速發(fā)展，如Photoshop、Illustrator、PageMaker。平面廣告設(shè)計(jì)的對(duì)象也不再局限于報(bào)紙、雜志、海報(bào)、戶外廣告等，還包括激光資料影碟、電腦網(wǎng)絡(luò)上的平面視覺(jué)傳達(dá)形式等，平面廣告正在向現(xiàn)代科技領(lǐng)域縱深發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

篇4

【關(guān)鍵詞】造型元素圖形平面廣告節(jié)奏

自十九世紀(jì)九十年代英國(guó)人莫里斯倡導(dǎo)和發(fā)起”藝術(shù)與手工藝運(yùn)動(dòng)”以來(lái)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)隨著時(shí)代的推移和社會(huì)的進(jìn)步，獲得蓬勃發(fā)展，而作為整個(gè)現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)一個(gè)重要方面的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)，也經(jīng)歷了種種不同的發(fā)展過(guò)程和變化。這個(gè)以廣告、招貼、裝璜設(shè)計(jì)為主體的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)，集中地反映了現(xiàn)代文明的一個(gè)重要層面。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，人們已越來(lái)越認(rèn)識(shí)到平面廣告的作用，平面廣告已成為了一種大眾文化形式，以一種獨(dú)特的方式影響著大眾，支配其生活方式。 圖形對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式起著至關(guān)重要的作用，圖形往往處于視覺(jué)的中心和敏感區(qū)域。圖形是用線條、顏色描繪的事物形象。它不同于單純的標(biāo)識(shí)、符號(hào)或圖案。是在特定思想意識(shí)下對(duì)視覺(jué)元素蓄意刻畫(huà)的表達(dá)的形式。既是美學(xué)意義上的升華，又富有一定的寓意。另外，由于色彩、形狀是人類(lèi)接觸的事物中最本質(zhì)的元素。人們對(duì)圖的注意、辨別、理解均較文字要快，圖形對(duì)人的感染力、視覺(jué)沖擊力，包括邏輯思維均能產(chǎn)生刺激。由于圖形具有這些特點(diǎn)，就使圖形除了要求美觀之外，更重要的是要以恰當(dāng)?shù)男问絺鬟_(dá)廣告內(nèi)涵，使廣告充分發(fā)揮作用。

一、圖形在平面廣告中藝術(shù)形式

1比喻圖形 比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化、獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以意味無(wú)盡的感受。韓國(guó)三星電子有一則平面廣告，畫(huà)面中是一只烏龜?shù)膫?cè)面，它的背部，天生的烏龜殼竟變成了一個(gè)黃色的塑料安全帽，只見(jiàn)烏龜表情十分無(wú)奈的扭頭看著自己現(xiàn)在的殼。初看廣告，人們也許不大容易理解其中喻義。細(xì)想很多不法商家偷粱換柱，將三星產(chǎn)品內(nèi)部原裝元件換成本地產(chǎn)的次品出售，造成用戶的大量差評(píng)，再結(jié)合文案“真懷念用原裝的日子”，人們可以領(lǐng)悟設(shè)計(jì)師用苦惱換掉殼的烏龜，來(lái)比喻飽受責(zé)難的企業(yè)的痛苦和辯解。

2象征圖形 象征圖形主要表現(xiàn)一種精神，具有暗示性和哲理性。奇瑞汽車(chē)中一款旗云CVT轎車(chē)的平面廣告中，將汽車(chē)在水面的倒影用一只鯊魚(yú)圖形來(lái)代替，表現(xiàn)出該汽車(chē)猶如一只陸上巨鯊，深沉和張力和順暢的天性，象征產(chǎn)品的品質(zhì)。象征圖形也較多涉及到民族文化、傳統(tǒng)文化。

3反常圖形 平面廣告中與現(xiàn)實(shí)逆反的圖形，往往能很好的表現(xiàn)出廣告反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的主旨。平常人們用杯子喝水，應(yīng)該是大頭朝上，下頭為底?？墒且粍t節(jié)水公益廣告中卻出現(xiàn)一個(gè)倒置的水杯圖形，原來(lái)作為容器的部分成為底座，原為底盤(pán)的部分卻用來(lái)盛水。如此一來(lái)，能夠容納的水變的非常少，給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。設(shè)計(jì)師將之定義為2050年的杯子。號(hào)召人們節(jié)約用水。倒置的水杯警示人們?nèi)绻粡B思浪費(fèi)的嚴(yán)重性。有反常規(guī)的圖形以其不和諧，引發(fā)形式與內(nèi)容之間的內(nèi)在矛盾，而給人以反思，給人以沖擊。

4幽默圖形 幽默圖形的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，造成一種幽默情趣。 幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。廣告作品中的幽默的圖形巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征。抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西。通過(guò)人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。有一則經(jīng)典的宣傳美國(guó)土豆的平面廣告，設(shè)計(jì)師用土豆組成人物的頭像，再加上一副寬邊眼鏡更像一個(gè)禿頂老人，其詼諧幽默的圖形表現(xiàn)形式，制造出了輕松的氣氛和畫(huà)面效果，使人樂(lè)于接受。

5夸張圖形 夸張的圖形如同一面哈哈鏡，以現(xiàn)實(shí)生活中的事物為原形，將其具有典型的特征進(jìn)行藝術(shù)性的變形處理，使平淡無(wú)奇的題材豐富多彩。通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。國(guó)際化妝品牌蘭蔻的一支睫毛膏的平面廣告；為體現(xiàn)其產(chǎn)品具有優(yōu)秀的卷翹睫毛的功能，在畫(huà)面中設(shè)置了一個(gè)卷曲的幾乎脫離紙張的條形碼，旁邊就是蘭蔻的睫毛膏產(chǎn)品。廣告要告訴人們，用了該產(chǎn)品的睫毛膏，連貼在紙上的條形碼都能卷翹起來(lái)，更不用說(shuō)是眼睫毛了。設(shè)計(jì)師運(yùn)用夸張的圖形，借助人們的想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。

二、圖形在平面廣告中的設(shè)計(jì)技巧

對(duì)比與統(tǒng)一，是圖形構(gòu)成形式感的根本法則，對(duì)比與統(tǒng)一運(yùn)用于廣告，是指廣告構(gòu)成元素既有變化和差異，又是一個(gè)和諧的整體。統(tǒng)一即“和諧”，這比較好理解，因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)文化中，就有“萬(wàn)事和為貴”的思想和“共生共存”的天人哲學(xué)，對(duì)比就是矛盾，即“對(duì)立面的統(tǒng)一”，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)比是手段而不是目的，它是圖形設(shè)計(jì)中的一種基本形式法則。對(duì)比因素?zé)o所不在，如形的大小、高低、方圓、橫豎線的粗細(xì)、長(zhǎng)短、色的冷暖、黑白、明暗，畫(huà)面的虛、實(shí)、藏、露、動(dòng)、靜等等。所以對(duì)比關(guān)系并不難找，但在表現(xiàn)上強(qiáng)化哪一方面的因索，這既受主題內(nèi)容的制約，也受視覺(jué)效果的響，過(guò)分統(tǒng)一，會(huì)單調(diào)呆板。過(guò)分變化，又會(huì)雜亂無(wú)章，對(duì)立因素，組合適度，這樣才能產(chǎn)生美感。 影響圖形形式美的還有均齊與平衡、節(jié)奏與旋律等：均齊又稱“對(duì)稱”，對(duì)稱形反映了宇宙普遍存在的一種物質(zhì)和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，它能喚起人們?cè)诹私庾匀粫r(shí)所深深浸透了的勻稱穩(wěn)定美。

對(duì)稱強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一因素，審美心理偏于嚴(yán)謹(jǐn)和理性，平衡又稱為均衡，是利用虛、實(shí)、氣勢(shì)的各種反向力使畫(huà)面達(dá)到互相呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的效果。它突出變化因素，靜中蘊(yùn)含著動(dòng)，審美心理偏于靈活與感性。節(jié)奏又稱律動(dòng)。指相同或相似的圖形造型元素（點(diǎn)、線、面、形、體、色）有規(guī)律地交替反復(fù)，節(jié)奏表現(xiàn)出周期性的、線形的流暢起伏、交換交替，就是旋律。節(jié)奏是旋律的骨架，旋律是節(jié)奏的回旋變化。當(dāng)然，影響圖形形式美的因素和條件還很多，這里也就不一一例舉。

總之，我們知道形式美的規(guī)律。就是指造型藝術(shù)形式要素之間普遍的必然的聯(lián)系，它是穩(wěn)定與永恒的。是指導(dǎo)一切造型藝術(shù)形式構(gòu)成永久性原則。平面廣告圖形設(shè)計(jì)也少不了形式美，形式美的關(guān)系存在于自然之中，在我們的生活中隨時(shí)可以發(fā)現(xiàn)形式的美感。在廣告圖形設(shè)計(jì)中，人們從不自覺(jué)地運(yùn)用形式美到自覺(jué)在理論上研究美感。實(shí)際就是廣告設(shè)計(jì)圖形走向現(xiàn)代的一個(gè)標(biāo)志。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹定邦.設(shè)計(jì)學(xué)概論[M]出版社：湖南科學(xué)技術(shù)出版社

篇5

由李金蓉編著，清華大學(xué)出版社于2015年9月出版的《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》一書(shū)，主要以廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，從廣告圖形、色彩、版面編排、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告媒體等多個(gè)角度對(duì)廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行全面論述，提出了如何設(shè)計(jì)廣告、如何創(chuàng)意廣告等觀點(diǎn)。該書(shū)通過(guò)詳細(xì)總結(jié)、歸納出廣告的創(chuàng)意精髓、制作和表現(xiàn)技巧，較為系統(tǒng)地闡述了廣告設(shè)計(jì)與傳播的基本原理和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。另外，該書(shū)結(jié)合長(zhǎng)期教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，選取國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行融合性解讀，為讀者了解廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)踐提供了科學(xué)指引。該書(shū)具有以下特點(diǎn)：

一、理論詳細(xì)，內(nèi)容豐富

該書(shū)探討了廣告創(chuàng)意的概念、圖形的概念、廣告創(chuàng)意理論和廣告版面編排的基本概念等理論內(nèi)容進(jìn)行論述，為當(dāng)前開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意實(shí)踐提供了有效指引。在當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，充分發(fā)揮漫畫(huà)語(yǔ)言的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，對(duì)改善平面廣告設(shè)計(jì)效果具有重要意義。平面設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳媒系統(tǒng)中具有特色價(jià)值，廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，通過(guò)在二維空間中，對(duì)元素排列組合，并以特殊圖形符號(hào)的方式向觀眾進(jìn)行展示、推介，通過(guò)借助多元傳播媒介，從而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)信息的有效傳遞與交流。在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，為使廣告所營(yíng)造的視覺(jué)效果以及廣告所表達(dá)的內(nèi)涵與意義被大眾所理解、感知，就需要重視選擇合適的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)符號(hào)，增添平面廣告設(shè)計(jì)效果。漫畫(huà)藝術(shù)形式特殊，藝術(shù)內(nèi)涵豐富，其中所蘊(yùn)含的獨(dú)有美學(xué)，不僅能夠賦予廣告設(shè)計(jì)作品新的文化內(nèi)涵，更能賦予其中獨(dú)特的精神理念。因此，在當(dāng)前開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)合理融入漫畫(huà)藝術(shù)，合理選擇漫畫(huà)藝術(shù)題材、設(shè)置理想的漫畫(huà)藝術(shù)符號(hào)，已成為提升平面廣告設(shè)計(jì)品質(zhì)的重要嘗試。

二、基礎(chǔ)扎實(shí)，體系完善

該書(shū)以廣告的歷史沿革，廣告設(shè)計(jì)的思想演進(jìn)為論述基礎(chǔ)，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構(gòu)成設(shè)計(jì)，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評(píng)價(jià)方法等方面入手，形成了完整的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意體系。在平面廣告設(shè)計(jì)中，為合理應(yīng)用漫畫(huà)語(yǔ)言，需要重點(diǎn)把握以下要求：在平面廣告設(shè)計(jì)中，合理選擇、應(yīng)用漫畫(huà)語(yǔ)言是平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新精神、融合理念的重要嘗試，通過(guò)發(fā)揮漫畫(huà)語(yǔ)言的文化內(nèi)涵與審美優(yōu)勢(shì)，全面提升平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)張力，明顯提升平面廣告的文化內(nèi)涵，改善大眾對(duì)平面廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的理解。在當(dāng)前開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)合理加入漫畫(huà)語(yǔ)言，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新設(shè)計(jì)、趣味設(shè)計(jì)理念，有助于改善大眾的審美體驗(yàn)、優(yōu)化大眾對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品的美學(xué)理解與實(shí)際體驗(yàn)。但是，需要注意的是在選擇漫畫(huà)語(yǔ)言開(kāi)展平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意差異設(shè)計(jì)主題與漫畫(huà)語(yǔ)言的一致性、協(xié)調(diào)性，通過(guò)推動(dòng)平面設(shè)計(jì)觀與漫畫(huà)語(yǔ)言的文化觀相融合，才能確保平面廣告設(shè)計(jì)作品的最佳成效。

三、案例豐富，要點(diǎn)清晰

該書(shū)重視案例解析，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品、全球五大知名廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)解讀，通過(guò)選擇風(fēng)格多樣的圖例進(jìn)行論述，便于讀者直觀、形象地理解廣告設(shè)計(jì)及廣告創(chuàng)意理論知識(shí)，有助于讀者在學(xué)習(xí)與實(shí)踐中真正領(lǐng)悟廣告創(chuàng)作的要點(diǎn)。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)平面廣告內(nèi)容的清晰表達(dá)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，需要賦予整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)予以全新的表現(xiàn)形式與表達(dá)特色。通過(guò)合理妙用漫畫(huà)語(yǔ)言，使整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)時(shí)代感。高質(zhì)量、有吸引力的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，需要重視合理主題、設(shè)計(jì)內(nèi)容的表達(dá)。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，要確保漫畫(huà)語(yǔ)言與設(shè)計(jì)語(yǔ)言的一致性。將漫畫(huà)語(yǔ)言引入平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，注重合理引入漫畫(huà)語(yǔ)言，要合理平衡漫畫(huà)語(yǔ)言與平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言的選擇與搭配，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)巧妙、合理的融入漫畫(huà)元素，為消費(fèi)者提供煥然一新的視覺(jué)觀賞體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的理想效果。

篇6

【關(guān)鍵詞】平面公益廣告；設(shè)計(jì)風(fēng)格

平面公益廣告與社會(huì)生活密切相關(guān)，無(wú)論是民族文化、傳統(tǒng)節(jié)日、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，都可以作為平面公益廣告的題材。平面公益廣告要想更好地達(dá)到宣傳效果，廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格十分重要。著重研究平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格，選擇符合大眾需求、符合公益廣告設(shè)計(jì)的元素，可以更好地拉近與受眾的距離，引發(fā)共鳴，達(dá)到公益廣告宣傳的目的，進(jìn)而促進(jìn)公益事業(yè)的更好發(fā)展。

一、平面公益廣告的概述

平面公益廣告是伴隨著我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種廣告，公益廣告的性質(zhì)是公益性。從某種意義上講，公益廣告的水平直接反映了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)的民眾文化道德水平以及社會(huì)風(fēng)氣。從創(chuàng)意上講，平面公益廣告的創(chuàng)作相對(duì)更自由，其題材可以涉及社會(huì)生活的各個(gè)層面，對(duì)好的現(xiàn)象、行為、政策加以倡導(dǎo)，對(duì)不好的則予以警示，對(duì)公眾發(fā)揮教育作用。公益廣告的投放平臺(tái)主要有電視、廣播、雜志三大媒介，其中電視公益廣告最多，覆蓋面最廣，效果也最好。而隨著新媒體的出現(xiàn)，平面公益廣告投放平臺(tái)也日益多樣化，為平面公益廣告的發(fā)展帶來(lái)了動(dòng)力[1]。

二、平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格

平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格是由其題材所決定的，針對(duì)不同的題材，公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)不同。而公益廣告設(shè)計(jì)題材可以涵蓋社會(huì)生活的各個(gè)層面，如政治、經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、環(huán)保等，公益廣告題材的廣泛性豐富了公益廣告的傳播內(nèi)容，使其展現(xiàn)出多種多樣的風(fēng)格特征。

（一）文化主題

文化是社會(huì)發(fā)展的精神動(dòng)力，優(yōu)秀的文化是我國(guó)勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，這些傳統(tǒng)的文化可以更好地激勵(lì)群眾奮發(fā)向上。在公益廣告中，我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化依然符合文化公益類(lèi)廣告設(shè)計(jì)的需求，將這些文化元素融入公益廣告中符合了當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需求。例如牡丹象征著富貴，在公益廣告加入這種傳統(tǒng)文化素材，可以更好地讓受眾接受公益廣告，進(jìn)而達(dá)到廣告效果[2]。

（二）教育主題

教育是一項(xiàng)公益事業(yè)，促進(jìn)教育事業(yè)的發(fā)展對(duì)教育對(duì)象以及我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)有著積極的作用。教育可以引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀、思想觀。在社會(huì)矛盾日益突出的背景下，以教育為主題的廣告必然成為公益廣告投放的方向。加強(qiáng)教育公益類(lèi)廣告設(shè)計(jì)可以宣傳教育的重要性，起到連環(huán)效應(yīng)，促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的健康、和諧發(fā)展[3]。

（三）環(huán)保主題

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)社會(huì)一直采用粗放型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，以犧牲環(huán)境為代價(jià)來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效益，不僅制約了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也使得人們賴以生存的環(huán)境質(zhì)量越來(lái)越差。在這樣的環(huán)境背景下，國(guó)家、社會(huì)、群眾開(kāi)始重視環(huán)保問(wèn)題[4]。公益廣告作為推動(dòng)我國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的重要途徑，以環(huán)保為主體的公益廣告也備受關(guān)注，例如“保護(hù)地球，人人有責(zé)”的一則廣告。

（四）和平主題

武力、戰(zhàn)爭(zhēng)使得人們背井離鄉(xiāng)、家破人亡，人們對(duì)于和平問(wèn)題越來(lái)越重視。在21世紀(jì)的當(dāng)下，建設(shè)和平世界是各國(guó)共同的目標(biāo)。在平面公益廣告中，設(shè)計(jì)師用自己的語(yǔ)言來(lái)勸解那些發(fā)動(dòng)暴亂的人放下心中的執(zhí)念，通過(guò)反戰(zhàn)主體來(lái)倡導(dǎo)和平建設(shè)，向受眾傳達(dá)和平建設(shè)的重要性[5]。

三、平面公益廣告的設(shè)計(jì)對(duì)策

（一）合理選擇平面公益廣告題材

平面公益廣告題材比較廣泛，不同的題材所表現(xiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)不同。故此，在平面公益廣告設(shè)計(jì)中，要合理地選擇廣告設(shè)計(jì)題材，更好地促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展。另外，設(shè)計(jì)人員要多角度地挖掘平面廣告題材，達(dá)到廣告的目的。

（二）合理定位平面公益廣告風(fēng)格

對(duì)于平面公益廣告而言，廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格直接影響到公益廣告的發(fā)展。作為公益事業(yè)的重要組成部分，平面公益廣告要想更好地發(fā)展下去，應(yīng)該認(rèn)真地進(jìn)行情感定位、努力地增加親和度。平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)語(yǔ)言應(yīng)該親切感人，體現(xiàn)人文關(guān)懷，進(jìn)而達(dá)到廣告預(yù)期的效果[6]。

四、結(jié)語(yǔ)

作為一種社會(huì)教育手段，平面公益廣告在我國(guó)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中具有重大作用。平面公益廣告是為公眾謀福利而設(shè)計(jì)的廣告，平面公益廣告設(shè)計(jì)題材涉及了社會(huì)生活的方方面面，也正是因?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)題材的廣泛性，使得其設(shè)計(jì)風(fēng)格存在很大的差異性。為了促進(jìn)平面公益廣告的更好發(fā)展，必須合理選擇廣告設(shè)計(jì)題材，合理定位平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)而更好地推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉靜瑜.淺談平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格[J].大眾文藝(理論)，2009,(11):79-80.

[2]高云.淺談平面公益廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2012,(12):143-144.

[3]李春梅.淺談平面公益廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格[J].流行歌曲，2012,(11):64-65.

[4]董遠(yuǎn)東.淺談平面公益廣告創(chuàng)意的要素[J].流行歌曲，2012,(14):73-74.

[5]李向東.公益廣告平面設(shè)計(jì)與運(yùn)用淺析[J].網(wǎng)友世界，2013,(Z3):92.

篇7

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，抽象藝術(shù)迅速滲透到平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，為廣大設(shè)計(jì)人員帶來(lái)了新的創(chuàng)作載體，也給平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了突破性和質(zhì)的飛躍。抽象藝術(shù)作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它肩負(fù)著把傳統(tǒng)與現(xiàn)代相溝通、把藝術(shù)與生活相銜接、把東方與西方相跨越的重任，是有效培養(yǎng)人們藝術(shù)鑒賞力的重要方式。

抽象藝術(shù)

所謂抽象藝術(shù)就是在設(shè)計(jì)藝術(shù)形象時(shí)很大程度偏離或者完全拋棄自然現(xiàn)象外觀的一種藝術(shù)。它一般被當(dāng)作是一種不描述自然世界的藝術(shù)，主要通過(guò)簡(jiǎn)單形象和不同顏色以主觀方式來(lái)進(jìn)行表達(dá)。在作品中，純粹是由顏色、點(diǎn)、線、面、肌理、構(gòu)成以及組合的視覺(jué)形式，它不反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活，不對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的客觀現(xiàn)象進(jìn)行描繪和表現(xiàn)，沒(méi)有繪畫(huà)主題、邏輯故事以及理性詮釋?zhuān)槐磉_(dá)思想、不傳遞個(gè)人情緒。通常情況下，抽象藝術(shù)可以分為以自然形象為基礎(chǔ)和以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)兩種類(lèi)型。對(duì)于前一種來(lái)說(shuō)就是將自然現(xiàn)象簡(jiǎn)化，或者從自然現(xiàn)象中抽取一些能具備表現(xiàn)特征的因素，以形成簡(jiǎn)單與概括的形象；對(duì)于后一種類(lèi)型，在脫離自然現(xiàn)象的基礎(chǔ)上形成比較簡(jiǎn)潔以及比較利落的形象。不管是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)還是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)類(lèi)型的抽象藝術(shù)，都是從本質(zhì)出發(fā)，把物質(zhì)上的束縛逐漸擺脫掉，尋求精神上的純粹和舒展。

影 響

事實(shí)上，藝術(shù)與設(shè)計(jì)有著密切的聯(lián)系。在工業(yè)社會(huì)時(shí)代，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)日益興起，在設(shè)計(jì)內(nèi)容上主要以表達(dá)連貫、規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)為主。二十世紀(jì)初期，藝術(shù)品的結(jié)構(gòu)和內(nèi)在特征成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，抽象藝術(shù)也在這個(gè)時(shí)候產(chǎn)生，并與六十年代逐漸蔓延到各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域之中。隨著我國(guó)實(shí)施改革開(kāi)放，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)理念遭受到了前所未有的沖擊，廣告設(shè)計(jì)者的視野變得開(kāi)闊了，思路也在逐漸拓展，他們開(kāi)始對(duì)抽象藝術(shù)進(jìn)行接觸與了解。與此同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，平面廣告作為提升經(jīng)濟(jì)效益的重要輔助手段，也得到了廣泛發(fā)展。抽象藝術(shù)所具備的簡(jiǎn)潔明快和大膽奔放的特征與當(dāng)時(shí)的平面廣告設(shè)計(jì)的需求正好相符合，因此，抽象藝術(shù)開(kāi)始在平面廣告設(shè)計(jì)中被吸納和融合，并讓平面廣告設(shè)計(jì)逐漸抽象化、概念化以及形象化，這一時(shí)期的廣告設(shè)計(jì)作品開(kāi)始滲透出超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格和具備鮮明的立體派。如今，世界經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展以及多元化思想的不斷蔓延給平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的機(jī)遇，現(xiàn)代廣告作品多以孤傲反叛、構(gòu)圖朦朧、手法荒誕以及表現(xiàn)作者的喜惡悲歡為主題。與此同時(shí)，現(xiàn)代化的多元思想為平面廣告設(shè)計(jì)開(kāi)辟了一個(gè)新形式，抽象美的意味開(kāi)始在中國(guó)傳統(tǒng)元素如水墨畫(huà)、漢字以及剪紙中體現(xiàn)，形成了獨(dú)具中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)作品。

應(yīng) 用

1. 文字圖形

在廣告設(shè)計(jì)中，文字圖形元素的設(shè)計(jì)一般以對(duì)中國(guó)漢字、數(shù)字以及字母的設(shè)計(jì)最為常見(jiàn)。其中，漢字作為我國(guó)的文字是傳統(tǒng)文化的凝結(jié)與積淀，也是一個(gè)能正確傳達(dá)信息的不可或缺的載體。在平面廣告設(shè)計(jì)中有效對(duì)文字圖形進(jìn)行抽象化處理，可以增加作品的美感度，有利于表達(dá)作品的主題，可以幫助廣大消費(fèi)者進(jìn)一步對(duì)廣告產(chǎn)品有所認(rèn)識(shí)。當(dāng)前，我國(guó)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的漢字設(shè)計(jì)已經(jīng)由以往的“美術(shù)字”發(fā)展到表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)語(yǔ)言。這種新發(fā)展表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：把傳統(tǒng)抒發(fā)藝術(shù)融入繪畫(huà)中，達(dá)到以書(shū)似畫(huà)，亦書(shū)亦畫(huà)的視覺(jué)效果；給一些冷僻字、異體字或者早已不用的古漢字重新賦予某種可讀的意象；采用反、倒、亂等方向與位置的違反常規(guī)的排列，使人看得似懂非懂，以新奇的心態(tài)審視這種“文字”。

2. 非文字圖形

抽象藝術(shù)的外延有著廣闊性，在平面廣告設(shè)計(jì)中，所有的抽象事物經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理都能以抽象藝術(shù)的形象應(yīng)用進(jìn)來(lái)。例如，世界著名品牌可口可樂(lè)的廣告，就是以可口可樂(lè)瓶子作為設(shè)計(jì)主體，與其他幾何圖形相互融合，既突出了主題、鮮明了色彩，又為廣告賦予了豐富的寓意，給消費(fèi)者留下了無(wú)限的想象空間，激發(fā)了消費(fèi)欲望。這種類(lèi)型的平面廣告，不僅僅是一種宣傳手段，還是一種藝術(shù)層面，給人帶去了美感和創(chuàng)意。

3. 民族符號(hào)

民族符號(hào)是抽象符號(hào)的一種，已廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。它可以把美、文化與廣告產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，把消費(fèi)者的情感給觸動(dòng)開(kāi)來(lái)，從而達(dá)到藝術(shù)品位的提高和經(jīng)濟(jì)效益的增強(qiáng)。如春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的蝌蚪文、漢代漆器上的鳳形以及后來(lái)出現(xiàn)的金文形態(tài)等民族符號(hào)，這些符號(hào)隨著時(shí)間的推移逐漸形成了我國(guó)特有的傳統(tǒng)符號(hào)藝術(shù)體系，這些圖形的紋樣充滿了與大自然同呼吸的質(zhì)樸情感，其線條的簡(jiǎn)潔、色彩的明快、筆法的流暢、舒展的自由、氣息的生機(jī)盎然完全與現(xiàn)代藝術(shù)簡(jiǎn)潔、抽象的審美情趣相融合，成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的新動(dòng)力。

結(jié) 語(yǔ)

在平面廣告設(shè)計(jì)中，抽象藝術(shù)對(duì)其有著非常重要而又深遠(yuǎn)的影響。在平面廣告中融合抽象藝術(shù)，可以讓設(shè)計(jì)者的視野變得開(kāi)闊、創(chuàng)作靈感被更多的激發(fā)出來(lái)，同時(shí)也可以給廣大消費(fèi)者帶去美的享受以及文化的熏陶，為廣告產(chǎn)品商家增添了宣傳渠道，一舉多得，這對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是一大進(jìn)步。

篇8

【關(guān)鍵詞】平面廣告 文字設(shè)計(jì) 特點(diǎn) 意義

由于文字的出現(xiàn)是人類(lèi)文明發(fā)展的一個(gè)結(jié)果，文字是文化的一個(gè)載體，在現(xiàn)代社會(huì)，它具有舉足輕重的作用。隨著文字設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，也成為了體現(xiàn)美感的一個(gè)重要的工具。在廣告的設(shè)計(jì)中，尤其涉及到平面廣告，其中的文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)可以突出的展示應(yīng)用設(shè)計(jì)的魅力所在。在設(shè)計(jì)上，我們更多的應(yīng)該使文字設(shè)計(jì)具有一定的創(chuàng)新，去挖掘具有新時(shí)代特點(diǎn)的文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

1平面廣告中文字的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

目前，現(xiàn)代廣告主要從平面廣告向更深層次的影視廣告、交互式廣告等發(fā)展，廣告公司根據(jù)廣告主的設(shè)計(jì)要求，將廣告的主體內(nèi)容通過(guò)適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意設(shè)計(jì)直觀的展現(xiàn)給受眾，廣告的訊息表達(dá)也成為了一種商業(yè)行為的表現(xiàn)。平面廣告目前還是具有廣泛的受眾群，它是最為傳統(tǒng)的一種藝術(shù)形式，例如期刊類(lèi)廣告、報(bào)紙廣告、型錄設(shè)計(jì)、招貼類(lèi)廣告等。由于商業(yè)性廣告追求廣告的高到達(dá)率，因此，其設(shè)計(jì)也要求更高，要普遍可以直觀的表達(dá)出廣告的內(nèi)容，因此其中的文字設(shè)計(jì)就尤為重要了。在平面廣告中，文字設(shè)計(jì)被強(qiáng)調(diào)的是主要表現(xiàn)出廣告的內(nèi)容和意思，要進(jìn)行合理的文字造型設(shè)計(jì)和創(chuàng)意表現(xiàn)，使文字的單純性設(shè)計(jì)和文字的整體編排、文字的色彩設(shè)計(jì)、圖文搭配等有一定的組合表現(xiàn)，可以說(shuō)文字的設(shè)計(jì)和內(nèi)容就可以突出整個(gè)平面廣告的思想和表達(dá)意愿。今天的文字設(shè)計(jì)可以說(shuō)是一個(gè)廣義的概念，涉及到了廣告，也涉及到了人們的生活，它的價(jià)值、功能性和應(yīng)用性都有很高的的層次，這也是我們需要研究的內(nèi)容。可以說(shuō)，平面廣告中的文字設(shè)計(jì)目前并沒(méi)有引起人們的足夠重視，它的地位也有時(shí)候被忽視。人們往往在設(shè)計(jì)標(biāo)志和相關(guān)的企業(yè)形象策劃的時(shí)候才注意到文字設(shè)計(jì)的重要性。一些平面廣告設(shè)計(jì)作品中，往往占據(jù)主導(dǎo)地位的是圖像的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，但是，這并不能成為忽略文字設(shè)計(jì)的一個(gè)理由，因?yàn)槲淖衷O(shè)計(jì)、文字與圖像的合理搭配設(shè)計(jì)都是需要展示文字本身魅力，展示文字圖像的視覺(jué)化特征的一個(gè)重要的方面。

就單個(gè)文字設(shè)計(jì)而言，可以通過(guò)一定的造型設(shè)計(jì)變化，通過(guò)不同的部首和結(jié)構(gòu)的改造，使其產(chǎn)生一定的造型更改，可以結(jié)合它的形態(tài)進(jìn)行裝飾，在視覺(jué)上形成沖擊力，展示出文字內(nèi)在的涵義。我們可以通過(guò)一些案例進(jìn)行分析，一些房地產(chǎn)平面廣告中的文字設(shè)計(jì)，尤其是標(biāo)志設(shè)計(jì)都結(jié)合地產(chǎn)公司的特點(diǎn)和名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)，有些具有一定的改造，使其具有偏重于房地產(chǎn)內(nèi)容的某個(gè)小區(qū)和公寓的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，字體的整體設(shè)計(jì)可以令受眾一眼就看出該文字設(shè)計(jì)要表達(dá)的內(nèi)容，可以說(shuō)文字設(shè)計(jì)本身就是一種典型的該房地產(chǎn)公司的廣告設(shè)計(jì)。由于中國(guó)漢字的意象性表現(xiàn)，從表意、象形等很多方面都可以進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，可塑性較強(qiáng)，因此，要對(duì)漢字進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，就需要對(duì)其進(jìn)行深入的挖掘，分析文字的內(nèi)在特性，在不影響原先文字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行視覺(jué)上的關(guān)聯(lián)處理，重點(diǎn)就在于美化和裝飾性表現(xiàn)設(shè)計(jì)，視覺(jué)上可以表現(xiàn)為形態(tài)上的變形。此外，還要求注意漢字的多意和多音，將漢字的設(shè)計(jì)表達(dá)的更為透徹和貼切，使其在意義的理解上使受眾不產(chǎn)生歧義。目前，漢字的設(shè)計(jì)還表現(xiàn)為圖像化的處理上，由于平面廣告設(shè)計(jì)追求強(qiáng)烈的視覺(jué)上的感覺(jué)，而文字由于是結(jié)構(gòu)化的比較單薄的字體，單純從視覺(jué)沖擊力上來(lái)說(shuō)，就比較弱了。因此，就可以采取圖像化的文字設(shè)計(jì)，插畫(huà)的意味較濃，本身文字與圖像結(jié)合也較為緊密，視覺(jué)上極具個(gè)性。我們可以從書(shū)法的角度分析文字的發(fā)展，研究中華文化的精髓，一些設(shè)計(jì)師也著力打造現(xiàn)代化的傳統(tǒng)文字設(shè)計(jì)，不少企業(yè)廣告的標(biāo)識(shí)和相關(guān)的字體采用了傳統(tǒng)的書(shū)法藝術(shù)模式，對(duì)其進(jìn)行一定的傳統(tǒng)字體的揣摩設(shè)計(jì)，集合了藝術(shù)字體的氣韻和造型結(jié)構(gòu)，使書(shū)法字體的設(shè)計(jì)成為了機(jī)具視覺(jué)美感的文字設(shè)計(jì)模式，這種創(chuàng)意性的表現(xiàn)也可以說(shuō)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物，它吸收了很多傳統(tǒng)文化的東西，是可以被借鑒的。前面提到的是漢字的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)，在表現(xiàn)阿拉伯字母的文字設(shè)計(jì)的時(shí)候就需要結(jié)合字母的特點(diǎn)和規(guī)律性進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，由于阿拉伯字母字母有限，都是一些幾何圖形狀的視覺(jué)表現(xiàn)，在平面廣告設(shè)計(jì)中，就要對(duì)字母的設(shè)計(jì)進(jìn)行一定程度上的裝飾圖形，進(jìn)行一些必要的重組和結(jié)構(gòu)剝離，使其在字母的識(shí)別上效果更好，也更具商業(yè)公司和廣告的需要，識(shí)別性較高，個(gè)性較強(qiáng)。這樣的案例很多，例如肯德基的KFC的字體排列組合設(shè)計(jì)和麥當(dāng)勞的大M的字體設(shè)計(jì)，就是如此，紅色和黃色的搭配，使其識(shí)別度較高，也成為了固定的企業(yè)標(biāo)識(shí)。此外，一些商業(yè)類(lèi)電子企業(yè)的字體標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也是如此，例如美國(guó)IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，利用了藍(lán)色的條狀表現(xiàn)使其緊密型更強(qiáng)，更富有強(qiáng)烈的獨(dú)創(chuàng)性特點(diǎn)。中國(guó)聯(lián)想公司和海爾公司也是如此，不同顏色的企業(yè)標(biāo)識(shí)字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，和選用的不同的字母組合，都可以讓受眾更好的辨認(rèn)企業(yè)商品和企業(yè)文化，在視覺(jué)上的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)具有不可替代性。

2平面廣告中文字編排的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

相對(duì)于文字的單獨(dú)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，文字的整體編排設(shè)計(jì)也十分重要，雖然一般出現(xiàn)在平面廣告中的文字很少，但是文字編排也十分講究，有時(shí)候會(huì)引人注目。很多的平面類(lèi)媒介，對(duì)于文字編排都有特殊的要求，例如報(bào)紙和相關(guān)設(shè)計(jì)類(lèi)雜志就是如此，它們要求文字整體編排要符合視覺(jué)上的表現(xiàn)要求，同時(shí)，適當(dāng)?shù)奈淖志幣旁O(shè)計(jì)可以提升平面廣告的視覺(jué)傳達(dá)效果，可以提升平面廣告作品的檔次，具有一定的審美。我們都知道，文字的編排都講究點(diǎn)、線、面的結(jié)合，要符合視覺(jué)流程，針對(duì)于廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容來(lái)講，可以更好地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，吸引受眾閱讀，與圖像設(shè)計(jì)相輔相成。因此，我們重點(diǎn)考量一下文字設(shè)計(jì)編排的相關(guān)設(shè)計(jì)要素，從幾個(gè)基本的要素著手結(jié)合案例進(jìn)行分析。

2.1字體的選擇與設(shè)計(jì)

針對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，選擇什么樣的字體關(guān)系到整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)的效果。字體也可以反映不同的風(fēng)格，因?yàn)樵诒姸嗟淖謳?kù)中，不同的字體可以展現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)樣式，這對(duì)于人們接受平面廣告來(lái)說(shuō)也十分重要。例如，嬰幼兒服裝類(lèi)廣告就會(huì)選擇活潑可愛(ài)的字體，重點(diǎn)將文字的可愛(ài)和跳躍感表現(xiàn)出來(lái)。而大型企業(yè)的廣告畫(huà)冊(cè)則不會(huì)選擇這樣的字體，一樣結(jié)合恢弘的圖片就會(huì)使用沉穩(wěn)的黑體或者相關(guān)的字體表現(xiàn)，這樣對(duì)于整個(gè)企業(yè)文化的積淀就會(huì)表達(dá)的更為徹底一些。但是，針對(duì)于字體，我們要注意字體的兩個(gè)方面的要求，就是易讀性和藝術(shù)性。易讀性很好理解，就是要求字體選擇和設(shè)計(jì)要被受眾很容易的解讀。很多廣告中的字體設(shè)計(jì)多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)作需要，而忽視了最為重要的易讀性要求，就使得字體的讀識(shí)出現(xiàn)困難，筆畫(huà)之間的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了干擾因素。相對(duì)于藝術(shù)性的創(chuàng)作設(shè)計(jì)，要求圖像與文字筆畫(huà)等的結(jié)合要具體，要構(gòu)成一定的字體風(fēng)格。很多經(jīng)久不衰的字體已經(jīng)被納入了字庫(kù)，成為了人們可以不加裝飾設(shè)計(jì)的成熟字體，這樣的字體就是藝術(shù)字體的成熟表現(xiàn)，我們身邊的廣告可以看到這樣的字體還是很多的。

2.2字號(hào)的選擇

字號(hào)就是字體的大小。平面廣告中的字號(hào)選擇要根據(jù)廣告的版面來(lái)進(jìn)行設(shè)定。很多大型的高速公路的平面廣告牌都采用了大型的字號(hào)，相對(duì)于整個(gè)版面來(lái)說(shuō)就需要合理的設(shè)計(jì)搭配了。曾經(jīng)出現(xiàn)的一些經(jīng)典的戶外廣告也會(huì)出現(xiàn)一些小問(wèn)題，如某大型煙草廣告的戶外廣告，它的整個(gè)畫(huà)面效果很好，優(yōu)美寧?kù)o，字體的選擇也十分合適，就是字號(hào)的選擇偏小，在高速公路上，很多人看到的是整個(gè)優(yōu)美畫(huà)面，卻很難看清廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)的字號(hào)設(shè)置偏小，相對(duì)于戶外廣告這一媒介來(lái)說(shuō)就出現(xiàn)了字號(hào)選擇的失敗，受眾往往可以看到廣告，卻不了解廣告的內(nèi)涵。有時(shí)候在報(bào)紙廣告中會(huì)出現(xiàn)字號(hào)反差比較大的廣告，因?yàn)樽痔?hào)的反差，使得人們對(duì)于此處的關(guān)注度提升，突出了某一個(gè)點(diǎn)，這樣的廣告語(yǔ)就可以使人們更容易記住。

2.3間距的選擇

文字之間的空間距離稱為間距，這里包括了行間距和字間距。文字之間的距離就稱之為字間距，行之間的距離就是行間距。有的時(shí)候，不同的間距設(shè)計(jì)也會(huì)使整個(gè)平面版面的空間感覺(jué)有所不同，形成不一樣的設(shè)計(jì)效果?？v觀一些經(jīng)典的案例可以發(fā)現(xiàn)，有時(shí)候不同的編排可以創(chuàng)造出空曠或者緊密的氛圍，特色鮮明。此外，文字的編排目前還被與圖像的設(shè)計(jì)相結(jié)合，圍繞著圖像進(jìn)行了不一樣的設(shè)計(jì)編排，這樣的空間處理同時(shí)也可以形成具有新時(shí)代特征的視覺(jué)表現(xiàn)，在可讀性的基礎(chǔ)上增加了裝飾美。

對(duì)于表現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)，平面廣告中的文字編排設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了一些表現(xiàn)形式，有的過(guò)于傳統(tǒng)，有的有一定的新意，起到了美化版面的作用。首先，文字的傳統(tǒng)編排方式。文字一般可以被設(shè)計(jì)編排成傳統(tǒng)的線性編排，這里要有所區(qū)分，有的是不規(guī)則的線性有的則為曲線性表現(xiàn)，這都是出于對(duì)于整個(gè)版面的動(dòng)靜效果考量而定的。其次，文字的塊狀編排方式。很多時(shí)候塊狀編排方式會(huì)產(chǎn)生一定的創(chuàng)意感，當(dāng)然一些傳統(tǒng)的塊狀編排方式是帶有明顯的編排意味的，例如報(bào)紙的頂端對(duì)齊方式編排就是如此，常帶有一種說(shuō)明解釋的作用。較為特別的是文字圍繞圖像編排的塊狀編排方式，很多具有特點(diǎn)的外國(guó)平面廣告作品就采用了這一方式，例如一個(gè)手表的廣告招貼，就是采用了表盤(pán)是手表的真實(shí)圖像，而作為手表帶的部分被創(chuàng)意性的表現(xiàn)為說(shuō)明手表的部分，形成手表帶的圖像結(jié)構(gòu)性展示編排，立意鮮明。這樣的塊狀編排方式視覺(jué)張力感很強(qiáng)，也使得在平面媒體上可以展現(xiàn)出刺激性的畫(huà)面，使文字編排本身也具有了增加效果的作用。有些平面廣告還將文字編排放入了圖像本身，在圖中的人物或者物體部分的呈現(xiàn)一段塊狀編排，或者展示廣告語(yǔ)，或者強(qiáng)調(diào)商品名稱，使其可以吸引受眾去觀察和了解，趣味性較強(qiáng)。最后，文字的散點(diǎn)式的編排方式。很多時(shí)候單個(gè)文字可以形成一個(gè)點(diǎn)或者一個(gè)面，在版面的設(shè)計(jì)上，可以使其成為疏密得當(dāng)?shù)囊环N設(shè)計(jì)方式，這樣隨意的編排使版面形成一定的創(chuàng)意編排格式，節(jié)奏感也會(huì)突出。隨著不同種類(lèi)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，文字編排方式得到了很大的進(jìn)步，樣式已經(jīng)不局限于一些傳統(tǒng)的版式排列方式了，國(guó)內(nèi)的一些書(shū)籍和廣告也出現(xiàn)了十分新潮的設(shè)計(jì)思路，這樣的創(chuàng)新意識(shí)使平面媒體對(duì)于文字這一基本要素的設(shè)計(jì)更加專(zhuān)業(yè)化，手法表現(xiàn)多樣?？傊淖肿鳛榛镜脑O(shè)計(jì)要素，它在與版面的另一要素圖像的搭配編排設(shè)計(jì)上，重點(diǎn)在于加強(qiáng)字體結(jié)構(gòu)的變形與空間表現(xiàn)上處理，重視字體的表現(xiàn)意識(shí)，使其虛實(shí)得當(dāng)，可以突出平面廣告的內(nèi)容展示，形成具有創(chuàng)意感的廣告作品。

3平面廣告中文字與圖像的設(shè)計(jì)表現(xiàn)

正如之前提到的，目前，主流媒介都經(jīng)常借用圖像為主要視覺(jué)表現(xiàn)主體，文字或許居于次席地位。但是文字的一些不同種類(lèi)的造型設(shè)計(jì)也使文字成為了一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)，成為了圖像的文字表達(dá)。加之圖像與文字的結(jié)合愈加緊密，使其成為了平面廣告版式設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)內(nèi)容，不同種類(lèi)的編排組合構(gòu)成了造型藝術(shù)的韻律化，可以形成特征鮮明的文字圖像。

由于一些案例已經(jīng)可以看出，文字的編排出現(xiàn)了一些幾何圖形和不同的圖案，這樣與圖像本身的結(jié)合就緊密起來(lái)，有的時(shí)候，文字編排成為的圖像也會(huì)起到實(shí)際主體的地位，要想使版面中的文字與圖像都豐富起來(lái)，可以進(jìn)行這樣具有表現(xiàn)力的創(chuàng)作，使圖像與文字的設(shè)計(jì)編排視覺(jué)化特征表現(xiàn)明顯，或隨意設(shè)計(jì)搭配，或重組散布，或形成曲線布局，這樣，文字與圖像的搭配設(shè)計(jì)會(huì)在不影響文字閱讀功能之外，視覺(jué)上形成文字化的圖形表現(xiàn)，具有一定的突破。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃炯青.現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與制作實(shí)用手冊(cè)[K].黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社，2005年10月第1版.

[2]陳瑛，姚堯，潘俊鮮.廣告策劃與設(shè)計(jì)[M].化學(xué)工業(yè)出版社，2004年10月第1版.

[3]王健偉，劉三健.廣告設(shè)計(jì)[M].嶺南出版社，2004年10月第1版.

[4]門(mén)小勇，平面廣告設(shè)計(jì)史[M].湖南大學(xué)出版社，2005年2月第1版.

[5]柯建軍，文字[M].西安交通大學(xué)版社，2005年1月第1版.

[6]郝玉明，王麗莎.與字共舞[M].湖北美術(shù)出版社，2004年1月第1版.

篇9

關(guān)鍵詞：平面廣告 視覺(jué) 圖形 色彩 文字

平面廣告屬于視覺(jué)傳達(dá)類(lèi)廣告，它的創(chuàng)意表現(xiàn)是運(yùn)用視覺(jué)形象來(lái)完成語(yǔ)言描述的，是以點(diǎn)、線、面、文字、形象、色彩、空間等作為基本的視覺(jué)要素，以具象表現(xiàn)的形式，亦或以用抽象的形式，也可以借助繪畫(huà)、攝影等綜合的藝術(shù)形式來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者與受眾是通過(guò)視覺(jué)形象的表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行相互交流，受眾運(yùn)用自身的經(jīng)驗(yàn)來(lái)領(lǐng)會(huì)和理解設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容。

根據(jù)平面廣告媒體的傳播特點(diǎn)，平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)主要是運(yùn)用圖形、色彩、文字三種視覺(jué)語(yǔ)言要素，著手于具體的創(chuàng)意，于生動(dòng)、完整之廣告中現(xiàn)準(zhǔn)確主題。

一、圖形

圖形要比文字和語(yǔ)言出現(xiàn)得早。圖形其實(shí)就是舊石器時(shí)代遠(yuǎn)古人們使用的圖騰，其最大的特性就是直觀、可信、生動(dòng)、通用、形象傳播鮮明準(zhǔn)確。圖形能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)閱讀興趣，它給人的視覺(jué)震撼力和吸引力是極強(qiáng)的。

平面廣告要產(chǎn)生的效用決定了一幅好的平面廣告作品具備的三點(diǎn)信息傳達(dá)功能：第一，吸引力強(qiáng)，能夠吸引讀者，當(dāng)然，版面的設(shè)計(jì)也很重要，它也是吸引受眾的一個(gè)重要因素；第二，設(shè)計(jì)的思想要簡(jiǎn)潔明確的傳達(dá)出來(lái)，閱讀效果良好，使人一看便能夠明白廣告所要訴求的重心和廣告要傳達(dá)的意思；第三，能夠使受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的愿望。廣告的視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)，受眾看完之后能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺(jué)震撼，誘導(dǎo)人們?cè)诳磸V告的同時(shí)產(chǎn)生愿望和欲求。

圖形是廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成的諸要素中最能夠吸引觀眾視覺(jué)的重要因素。大部分人在看一幅平面廣告作品時(shí)，首先，第一視覺(jué)效果即整體畫(huà)面，標(biāo)題其次，正方再次。這樣的遞次順序雖只幾秒的差距，但作為第一直觀，第一時(shí)間映入眼瞼的圖形而言，能否抓住受眾，吸引受眾成為標(biāo)題、正文的認(rèn)真讀者并產(chǎn)生欲求，在一定程度上起到關(guān)健的成敗作用。平面廣告中圖形創(chuàng)意的地位由此可見(jiàn)一斑。

并且圖形作為視覺(jué)的語(yǔ)言，相對(duì)于文字信息來(lái)說(shuō)，它不受?chē)?guó)界和地域的限制，文字、語(yǔ)言是有國(guó)界的，而圖形不存在讀者的語(yǔ)言背景和理解力的問(wèn)題，它是一種世界性的語(yǔ)言，沒(méi)有民族、種族和國(guó)家之分，這對(duì)于廣告信息的傳播是非常有利的。事物的形狀、質(zhì)感、顏色、材料等等特征的直接展現(xiàn)，說(shuō)服力及吸引力很強(qiáng)，帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力真實(shí)可信，圖形的這種寫(xiě)實(shí)性，讓人不自覺(jué)中產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愿望。

二、色彩

作為平面廣告創(chuàng)意視覺(jué)語(yǔ)言要素之一的色彩，達(dá)到了審美視覺(jué)之核心，對(duì)于我們的知覺(jué)感觀有著極其重要的意義，我們?nèi)祟?lèi)的情緒狀態(tài)被深深地影響著，讓人們第一眼看到廣告就留下良好的形象，吸引受眾之注意力，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)的需求，無(wú)形中為企業(yè)、為商品樹(shù)立品牌形象，帶來(lái)商機(jī)無(wú)限。

每件商品都有一定的慣用的色調(diào)和顏色，也有多元色的相對(duì)應(yīng)用，此即為形象色。在廣告的色彩運(yùn)用中，形象色不容小視，不同的商品的廣告設(shè)計(jì)上，包括包裝上著以慣用色調(diào)、顏色，深入大眾成為人們印象中某一類(lèi)商品的固有色，而認(rèn)同商品并購(gòu)買(mǎi)。顏色、冷暖、強(qiáng)弱等屬性可充分發(fā)揮于廣告設(shè)計(jì)中，如：辣椒油的外包裝上顏色近于顏色辣椒的紅色，馬上產(chǎn)生辣之味覺(jué)，桔黃、奶油等色在設(shè)計(jì)的應(yīng)用，會(huì)增加人們的食欲，不同色彩產(chǎn)生辣、酸、苦等不同味覺(jué)來(lái)誘惑、暗示受眾，刺激人們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

色彩的視覺(jué)表現(xiàn)力是極強(qiáng)的，是廣告信息傳達(dá)的強(qiáng)有力手段，它能夠快速準(zhǔn)確地訴諸人的感官系統(tǒng)，通過(guò)顏色的冷暖、強(qiáng)弱變化產(chǎn)生色彩的韻律，突出商品的性質(zhì)和塑造企業(yè)形象，這還是其它視覺(jué)傳達(dá)要素?zé)o可替代的。

三、文字

廣告圖形抓住受眾的時(shí)刻，即文字被關(guān)注的時(shí)間，如無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)信息，使受眾不明所以、轉(zhuǎn)移注意，再好的廣告圖形創(chuàng)意亦無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果，最終敗筆。廣告圖形吸引受眾后，文字就起到了補(bǔ)充說(shuō)明、畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要作用。讓受眾準(zhǔn)確理解信息，加深記憶，使圖片更具生動(dòng)、形象意義。因此，文字是圖形的遞增，文字是圖形的補(bǔ)充，文字是圖形的點(diǎn)睛記憶之筆，二者同等重要，平面設(shè)計(jì)廣告上的文字排版如果能夠在排列和布局上別出新意，也可以為廣告增色，成為一個(gè)成功的平面廣告不可缺少的一部分。

文字作為一種符號(hào)，不同于語(yǔ)言無(wú)形而有聲，是一種視覺(jué)的表現(xiàn)，無(wú)聲而有形，是人們交流中的一個(gè)重要工具。每一種字體都有各自的性格特征，特定造型的字體，如：體現(xiàn)古典的沉靜的古老形式的古羅馬體，有著渾厚尊嚴(yán)感的古老形式之宋體，能清晰傳達(dá)現(xiàn)代感的黑體、無(wú)飾線休等，能夠表現(xiàn)出特有的風(fēng)格特征，傳豐富內(nèi)容及情感于字符組合變化間。

平面廣告中的文字設(shè)計(jì)涵蓋廣告的標(biāo)志，廣告的字體，廣告正方等其造型，排版設(shè)計(jì)，傳達(dá)的豐富內(nèi)容，風(fēng)格特征，情感等直接影響著廣告信息的傳遞，對(duì)于廣告信息的正確傳遞、視覺(jué)傳達(dá)效果和訴求力都有非常重要的意義。所以在進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)時(shí)一定要準(zhǔn)確、有效地表達(dá)廣告的主題和創(chuàng)意，盡量避免因?yàn)椴划?dāng)?shù)难b飾變化而造成視覺(jué)識(shí)別上的障礙。

文字具有雙重性，首先字體就是圖形的一種，具有圖形的性質(zhì)，是視覺(jué)形象的圖形；其次字的組合是內(nèi)容的表述，是敘述性、表意性的符號(hào)。文字的這種雙重性在平面廣告設(shè)計(jì)中，獨(dú)具魅力，有別于圖形設(shè)計(jì)的單一性。字體的排列、字體的設(shè)計(jì)還要讓受眾有美的感受，讓藝術(shù)融于無(wú)形，字以達(dá)意，美以傳神。

廣告信息的傳達(dá)，圖形、字體設(shè)計(jì)，不同的廣告對(duì)象，選擇合適的圖形，對(duì)應(yīng)的字體，強(qiáng)化廣告的氣質(zhì)形象，體現(xiàn)商品的特性，配以色彩，吸引并打動(dòng)受眾達(dá)到平面廣告創(chuàng)意之初衷。三個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言要素獨(dú)立并相呼應(yīng)配合，完美呈現(xiàn)一幅優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意作品。

參考文獻(xiàn)：

篇10

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；抽象；廣告藝術(shù)

平面廣告設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)新，它最大的魅力也在于創(chuàng)新。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)將創(chuàng)新型思維融入圖片、文字的設(shè)計(jì)，以此宣傳一件商品、一個(gè)理念等需要宣傳的東西。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師越來(lái)越多地使用抽象藝術(shù)設(shè)計(jì)廣告作品。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)現(xiàn)狀

在商業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，廣告已經(jīng)隨處可見(jiàn)，各式各樣的廣告散布在世界的每一個(gè)角落。有些平凡、普通的廣告對(duì)人毫無(wú)吸引力，甚至?xí)谷水a(chǎn)生厭煩的情緒；有些充滿創(chuàng)意的廣告會(huì)使人眼前一亮，吸引人們深入了解廣告背后的商品。因此，設(shè)計(jì)師只有設(shè)計(jì)出與眾不同的廣告，才能獲得良好的宣傳效果。為此，廣告設(shè)計(jì)師通常運(yùn)用創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)設(shè)計(jì)自己的作品，以取得與眾不同的效果。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)

1.平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性藝術(shù)

創(chuàng)意是廣告的核心，也是廣告的魅力所在。而現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指前所未有的意念和構(gòu)想，可以充分反映并滿足人們的某種物質(zhì)或情感需要。地域、文化、語(yǔ)言、種族等的差異在一定程度上阻礙了人類(lèi)交流，通過(guò)圖形的視覺(jué)外化，可以實(shí)現(xiàn)心靈之間的有效溝通。因此，在平面設(shè)計(jì)中，一個(gè)好的圖形就是設(shè)計(jì)成功的一半。

（1）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

圖形是一種可以表現(xiàn)在紙或其他表面上的，可以廣泛傳播或大量復(fù)制的視覺(jué)形式。圖形將設(shè)計(jì)思想可視化，因此可以說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意不僅具有較高的可視性，還具有較高的視覺(jué)吸引力。圖形創(chuàng)意可以使觀眾直觀、有效地理解廣告的內(nèi)容和信息，引起觀眾的心理反應(yīng)，為進(jìn)一步產(chǎn)生廣告效應(yīng)奠定基礎(chǔ)。因此，圖形創(chuàng)意不僅可以把廣告的主題準(zhǔn)確傳達(dá)給觀眾，而且由于圖形在視覺(jué)上的優(yōu)勢(shì)，能有效吸引觀眾了解廣告背后的商品。

（2）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要求

圖形創(chuàng)意既有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計(jì)，也具備自身的表現(xiàn)要求。首先，圖形創(chuàng)意不僅需要大膽、新奇且可以吸引觀眾注意力的構(gòu)思，還需要單純而突出的形式感。如今明顯加快的生活節(jié)奏使人們總是有意或無(wú)意間接觸到各式各樣的廣告，因此獨(dú)特而有個(gè)性的圖形設(shè)計(jì)可以使廣告給予人們視覺(jué)上的沖擊，從而在眾多廣告中脫穎而出，瞬間抓住觀眾的眼球。

（3）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

圖形語(yǔ)言追求以最簡(jiǎn)單的形式表現(xiàn)最有內(nèi)涵的主題，因此優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)往往使用圖形表達(dá)主題。而在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法就是同構(gòu)、解構(gòu)、換置、異影、復(fù)合等。當(dāng)我們面對(duì)許多可以表示意義的圖形時(shí)，就需要發(fā)現(xiàn)形象之間的相似點(diǎn)，然后將多個(gè)圖形進(jìn)行組合、綜合再現(xiàn)，這種方法就是同構(gòu)。在創(chuàng)作過(guò)程中，需要經(jīng)過(guò)尋找、收集、整理形象素材，然后將它們組合成新的形象，其中素材的分解和重新組合就是解構(gòu)。在保持物形基本特征的前提下，將其中某一部分替換成其他物形素材中的一部分，就叫換置圖形。把客觀物體在光作用下的影子替換成與原物不同的對(duì)應(yīng)物的影子，就叫做異影圖形。根據(jù)一個(gè)或多個(gè)單純的形象進(jìn)行組織和安排，以此創(chuàng)造出一個(gè)新的形象叫復(fù)合。

2.平面廣告設(shè)計(jì)中的抽象性藝術(shù)

（1）抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

抽象藝術(shù)通過(guò)簡(jiǎn)單的藝術(shù)表現(xiàn)手法，簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面描繪手法，給人留下了深刻的印象。因此，抽象藝術(shù)極大地推動(dòng)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。具有抽象藝術(shù)性的平面廣告設(shè)計(jì)不僅具有實(shí)用性，還具有審美性?？梢哉f(shuō)，正是抽象藝術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)的有效結(jié)合，才使廣告設(shè)計(jì)在給人以巨大的視覺(jué)沖擊的同時(shí)，釋放了作者的思想。運(yùn)用抽象藝術(shù)的平面廣告設(shè)計(jì)通過(guò)將時(shí)尚元素和藝術(shù)表現(xiàn)手法相結(jié)合的手段，有效傳播了廣告內(nèi)容，取得了最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)髅降哪繕?biāo)。

（2）抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

抽象藝術(shù)的應(yīng)用主要包括三個(gè)方面，即抽象的文字圖形、抽象的非文字圖形和抽象的傳統(tǒng)民族符號(hào)的應(yīng)用。抽象的文字圖形在應(yīng)用中出現(xiàn)的主要元素形式包括漢字、數(shù)字、字母。這樣不僅能夠把廣告需要表達(dá)出的信息傳達(dá)給觀眾，還能加深觀眾的印象，在產(chǎn)生藝術(shù)美感的同時(shí)普遍被觀眾接受。抽象的非文字圖形在應(yīng)用中是通過(guò)抽象幾何圖形的設(shè)計(jì)，以此在表現(xiàn)出鮮明主題的同時(shí)給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并在此基礎(chǔ)上傳達(dá)出豐富的信息。這樣的好處是可以激發(fā)觀眾的欲望，以此取得宣傳效果。抽象的傳統(tǒng)民族符號(hào)的應(yīng)用是在平面廣告設(shè)計(jì)中融入那些具有民族特色和民族代表性的形象，這樣的廣告設(shè)計(jì)可以提高觀眾對(duì)廣告的認(rèn)同感，如北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽在創(chuàng)作過(guò)程中就融入了典型的傳統(tǒng)民族符號(hào)。綜上所述，合理地將創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告的設(shè)計(jì)中，可以提高平面廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念和設(shè)計(jì)思維，進(jìn)而提升平面廣告的藝術(shù)性和社會(huì)價(jià)值。設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)創(chuàng)意性和抽象性，提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，以此推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉堅(jiān).探析抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響.現(xiàn)代裝飾：理論，2013（5）.

[2]張明媚.分析在平面廣告設(shè)計(jì)中抽象藝術(shù)對(duì)其的影響.企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2012（12）.

[3]何章強(qiáng).平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意.化學(xué)工業(yè)出版社，2007.