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關(guān)鍵詞： 國際貿(mào)易專業(yè)實踐教學(xué) 職業(yè)資格證書制度 操作性 實踐技能訓(xùn)練

國際貿(mào)易專業(yè)旨在培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展的，具有現(xiàn)代國際貿(mào)易專業(yè)知識和實踐操作技能，熟練掌握外語聽說讀寫，熟悉計算機、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化經(jīng)營管理模式，精通國際貿(mào)易相關(guān)法規(guī)慣例，富有現(xiàn)代市場意識和較強的開拓創(chuàng)新精神，同時又能吃苦耐勞、愛崗敬業(yè)，能獨立完成各類企業(yè)的進出口各項環(huán)節(jié)的運作，并能承擔(dān)企業(yè)的財務(wù)核算及日常管理工作，熟悉有關(guān)國際慣例和國際公約，能從事國際營銷、外貿(mào)管理與對外交流工作的人才。

職業(yè)資格證書是一個非常重要的、簡單易行的衡量標準，這是因為各大院校的教育與職業(yè)資格證書的目標是一致的，教育與職業(yè)資格培訓(xùn)內(nèi)容的性質(zhì)是一致的。因此在國際貿(mào)易專業(yè)實踐教學(xué)中推進職業(yè)資格證書制度就顯得尤其重要。

一、推行職業(yè)資格證書制度的重要性

根據(jù)歷年市場調(diào)研的結(jié)果，國際貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)生的職業(yè)定向為：面向各類外經(jīng)貿(mào)企業(yè)、三資企業(yè)及其他具備進出口經(jīng)營權(quán)的生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，從事對外銷售及進出口貨物的運輸、保險、報檢、跟單、單證和報關(guān)等業(yè)務(wù)工作或經(jīng)營管理工作。主要的具體職業(yè)崗位為：（1）在對外經(jīng)貿(mào)企業(yè)或有進出口經(jīng)營權(quán)的企業(yè)從事對外簽訂購銷合同等對外貿(mào)易業(yè)務(wù)活動。（2）在專業(yè)報關(guān)公司與報關(guān)公司從事報檢、報關(guān)工作。（3）在有進出口經(jīng)營權(quán)的企業(yè)從事跟單、制單、報檢和自理報關(guān)業(yè)務(wù)。（4）在對外經(jīng)貿(mào)企業(yè)從事專職制單的單證員工作。（5）在外運公司或貨運公司中從事貨物運輸與管理、貨運或船務(wù)等貨代業(yè)務(wù)。這些崗位在一定程度上都要求學(xué)生掌握一定的職業(yè)技能，并取得相關(guān)的職業(yè)資格證書。所以，全面反映勞動者的素質(zhì)狀況，應(yīng)該采取學(xué)歷文憑和職業(yè)資格兩種證書并重的制度。

二、當(dāng)前實踐教學(xué)環(huán)節(jié)同職業(yè)資格證書的關(guān)系分析

（一）外貿(mào)類職業(yè)資格證書在外貿(mào)流程中的關(guān)系。

與國際貿(mào)易專業(yè)相關(guān)的職業(yè)資格證書種類主要有：外銷員、跟單員、單證員、報關(guān)員、報檢員、貨運等資格證書。在國際貿(mào)易中，上述從業(yè)崗位在工作性質(zhì)上都屬于與外貿(mào)業(yè)務(wù)有關(guān)的從業(yè)崗位，工作內(nèi)容會涉及建立業(yè)務(wù)關(guān)系、磋商談判、貨物運輸與保險、商檢與報關(guān)、制單結(jié)匯等整個進出口貿(mào)易業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。根據(jù)各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的特點和從業(yè)崗位的具體要求，由不同的主考機構(gòu)設(shè)置相應(yīng)的職業(yè)資格考試，對考試合格者頒發(fā)不同的職業(yè)資格證書。外銷員在外貿(mào)流程中涉及的操作范圍是最為廣泛的。從建立業(yè)務(wù)關(guān)系一直到最后的收匯/出口退稅，這整個的外貿(mào)流程都離不開外銷員的具體操作。外銷員涉及外貿(mào)的操作流程包括：建立業(yè)務(wù)關(guān)系、洽談業(yè)務(wù)、簽訂合同、審證、備貨、商檢/客檢、出口倉庫、報關(guān)、運輸工具、交單議付、收匯/出口退稅。跟單員、報檢員、報關(guān)員、貨代員、單證員的所有操作流程均囊括在外銷員的外貿(mào)操作流程中。（見下圖1）

（二）現(xiàn)階段國際貿(mào)易實踐存在的問題。

目前本科階段的實踐在教學(xué)方面的安排如下。

1.教學(xué)設(shè)計重理論輕實踐。一方面，從課程體系設(shè)置上看，學(xué)校設(shè)置了較多的理論性課程，如西方經(jīng)濟學(xué)、國際貿(mào)易理論、世界貿(mào)易組織概論、國際經(jīng)濟與技術(shù)合作、國際投資等，但像國際結(jié)算、國際貿(mào)易單證制作、國際貿(mào)易函電、報關(guān)實務(wù)、國際貿(mào)易模擬談判等實踐性課程卻較少。另一方面，從教師的隊伍結(jié)構(gòu)看，很大一部分國際貿(mào)易專業(yè)的教師都沒有實際從事過國際貿(mào)易工作，但他們對理論性知識掌握得比較充分，這在客觀上造成教師在授課時會側(cè)重于理論教學(xué)。同時，學(xué)校對教師的要求主要是校內(nèi)課堂教學(xué)質(zhì)量和從事科研所取得的成果，尤其是僅以科研成果的多寡作為評價教師的唯一標準，而是否進行實踐教學(xué)則往往不在考核之列。

2.操作方法與教學(xué)內(nèi)容簡單。國際貿(mào)易專業(yè)學(xué)生的實踐教學(xué)在校內(nèi)主要以模擬實習(xí)為主，學(xué)生分別作為進口方和出口方，處理外貿(mào)業(yè)務(wù)。通過教師的講解，學(xué)生和教師共同處理進出口業(yè)務(wù)的各個環(huán)節(jié)。這種教學(xué)方法比較單一，學(xué)生的依賴性較強，不能獨立完成各個交易環(huán)節(jié)的內(nèi)容，所以實踐能力提高得較慢。同時，在以往的教學(xué)中，只注重對學(xué)生交易磋商與制單能力的培養(yǎng)，學(xué)生缺乏解決整個貿(mào)易流程中出現(xiàn)問題的能力，而且制單也只是根據(jù)已給定的信用證填制提單等相關(guān)單據(jù)，對如何開立信用證則講解甚少。這些都導(dǎo)致學(xué)生在遇到實踐問題時束手無策。

三、加強操作性實踐技能訓(xùn)練的措施

（一）改變實踐訓(xùn)練方式。

操作性技能的訓(xùn)練與實踐國際貿(mào)易業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)復(fù)雜，涉及進出口詢盤、商務(wù)談判、價格確定、運輸保險、報關(guān)報稅、進出口檢驗、合同擬訂和各種往來單證的審核，專業(yè)性強，對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)操作有很高的規(guī)范性要求。如果大學(xué)畢業(yè)生沒有經(jīng)過嚴格的訓(xùn)練，就很難適應(yīng)國際貿(mào)易業(yè)務(wù)的多元技能要求。如此繁雜的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)和嚴格的操作規(guī)范，簡單的過程講解和原理介紹很難達到系統(tǒng)掌握并能熟練運用的目的。目前操作性技能的訓(xùn)練軟件基本上是以流程方式為主，在既定環(huán)境下填寫規(guī)范的內(nèi)容。雖然學(xué)生擺脫了枯燥的“作業(yè)模式”，但是因在過程中缺乏主動性，只是機械地填寫，并在填寫完畢只能自己與標準答案對比，只是起到練習(xí)的功能，無法實現(xiàn)橫向?qū)Ρ龋y以產(chǎn)生競爭的觀念，反而會使學(xué)生容易產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。因此，該種訓(xùn)練的結(jié)果只是使學(xué)生成為“流水線線下的熟練工”，在實踐中也難以充當(dāng)“創(chuàng)新性”人才。因此將傳統(tǒng)靜態(tài)表格形式的課堂作業(yè)轉(zhuǎn)化為動態(tài)、仿真的國際貿(mào)易流程，學(xué)生可以扮演不同的角色，引入競爭觀念，進行各種貿(mào)易流程模擬。這可大大提高學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，使學(xué)生能夠自動查找技能操作上的失誤，并主動尋找改正方法，否則其將在虛擬的環(huán)境中失去交易機會或者承受巨額的損失。

（二）職業(yè)資格證書考試操作題作為實訓(xùn)的內(nèi)容之一。

實踐教學(xué)的內(nèi)容包括課程性實踐教學(xué)和集中性實踐教學(xué)。（1）課程性實踐教學(xué)是指與課程教學(xué)內(nèi)容結(jié)合、與課程理論學(xué)習(xí)同步進行的實踐活動。它包括課程作業(yè)（平時作業(yè)、綜合練習(xí)、模擬考試、大作業(yè)）和課程實驗、課程設(shè)計等。（2）集中性實踐教學(xué)（或稱綜合性實踐教學(xué)）是指需要綜合運用各課程知識、集中進行的實踐活動，包括實習(xí)、社會調(diào)查、畢業(yè)設(shè)計或畢業(yè)作業(yè)（論文）等。我認為應(yīng)該打破這種簡單分類，應(yīng)該在每學(xué)期根據(jù)所開設(shè)課程和所要安排的資格證書時間來加強實訓(xùn)的內(nèi)容，這樣對理論學(xué)習(xí)起到有效的鞏固作用，并且與社會需求有效結(jié)合，同時能降低學(xué)生考試成本。

（三）構(gòu)建“雙師”型師資隊伍。

運用以“職業(yè)資格證書”作為國際貿(mào)易專業(yè)的實踐指導(dǎo)，具有較好的可執(zhí)行性和預(yù)期效果，但是我們還應(yīng)當(dāng)建立一支技能和素質(zhì)水平較高的“雙師”隊伍作為教學(xué)的實施保障。在培養(yǎng)國際貿(mào)易“雙師”時，應(yīng)用型本科院?？梢酝ㄟ^引進加培養(yǎng)的方法，首先，可以直接從企業(yè)引進有豐富經(jīng)驗的外貿(mào)人員充實教學(xué)隊伍，提高實踐教學(xué)質(zhì)量；其次，可以將專業(yè)教師派駐到企業(yè)去，進行下廠實習(xí)，在實踐中提高學(xué)校教師的實踐操作技能，在此基礎(chǔ)上對課程和課堂進行改革，真正提高教學(xué)質(zhì)量，為社會培養(yǎng)符合要求的國際貿(mào)易專業(yè)人才。

（四）建立校企合作，讓學(xué)生工學(xué)結(jié)合。

校企合作的模式劃分主要以校企合作人才培養(yǎng)的工學(xué)結(jié)合方案中的時間、空間和組織要素的不同組合為依據(jù)，主要提倡用“學(xué)年分段”及“2.5+1.5”工學(xué)結(jié)合模式?！?.5+1.5”即學(xué)生前兩年半在校學(xué)習(xí)與實訓(xùn)，后一年半到企業(yè)頂崗實習(xí)和畢業(yè)實踐并與就業(yè)緊密相關(guān)，這是校企合作中最普遍的形式。這是將學(xué)習(xí)與工作結(jié)合在一起的教育模式，主體是學(xué)生。它以職業(yè)為導(dǎo)向，充分利用學(xué)校內(nèi)、外不同的教育環(huán)境和資源，把以課堂教學(xué)為主的學(xué)校教育和直接獲取實際經(jīng)驗的校外企業(yè)的工作有機結(jié)合，貫穿于學(xué)生的培養(yǎng)過程之中。在這一過程中，學(xué)生在校內(nèi)以受教育者的身份，根據(jù)專業(yè)教學(xué)的要求參與各種以理論知識為主要內(nèi)容的學(xué)習(xí)活動，在校外根據(jù)市場的需求，以“職業(yè)人”的身份參加與所學(xué)專業(yè)相關(guān)聯(lián)的實際工作。這種教育模式的主要目的是提高學(xué)生的綜合素質(zhì)和就業(yè)競爭能力，同時提高學(xué)校教育對社會需求的適應(yīng)能力。

參考文獻：

［1］陳麗.培養(yǎng)應(yīng)用型國際貿(mào)易人才的現(xiàn)狀分析和對策研究［J］.商場現(xiàn)代化，2007，（2）：323-324.

［2］中國海關(guān)報關(guān)員培訓(xùn)考試大網(wǎng)..

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征稿要求

（一）國際貿(mào)易基本要求來稿要求題材新穎、內(nèi)容真實、論點明確、層次清楚、數(shù)據(jù)可靠、文句通順。文章一般不超過5000字。投稿請寄1份打印稿，同時推薦大家通過電子郵件形式投稿。

（二）國際貿(mào)易文題文題要準確簡明地反映文章內(nèi)容，一般不宜超過20個字，作者姓名排在文題下。

（三）國際貿(mào)易作者與單位文稿作者署名人數(shù)一般不超過5人，作者單位不超過3個。第一作者須附簡介，包括工作單位、地址、郵編、年齡、性別、民族、學(xué)歷、職稱、職務(wù)；其它作者附作者單位、地址和郵編。

（四）國際貿(mào)易摘要和關(guān)鍵詞所有論文均要求有中文摘要和關(guān)鍵詞，摘要用第三人稱撰寫，分目的、方法、結(jié)果及結(jié)論四部分，完整準確概括文章的實質(zhì)性內(nèi)容，以150字左右為宜，關(guān)鍵詞一般3～6個。

（五）標題層次一級標題用“一、二、……”來標識，二級標題用“（一）、（二）、……”來標識，三級標題用“1.2.”來標識，四級標題用“（1）、（2）”來標識。一般不宜超過4層。標題行和每段正文首行均空二格。各級標題末尾均不加標點。

（六）計量單位、數(shù)字、符號文稿必須使用法定的計量單位符號。

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在我國,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風(fēng)險產(chǎn)業(yè),又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經(jīng)濟效益非常誘人的朝陽產(chǎn)業(yè)。正是具有如上的這種相反相成的特點,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才需要一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,高效的政策支持機制,高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施,相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條,打破原有行業(yè)界限的重組場域,迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個高度市場化的交易平臺。數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)市場、物聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、孵化器就是滿足以上需求的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要的瓶頸是文化創(chuàng)意產(chǎn)品流通與銷售。由于面對企業(yè)和消費群體的中介服務(wù)(生產(chǎn)業(yè)和高端消費業(yè))缺失,特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際貿(mào)易的缺失,使創(chuàng)意產(chǎn)品的流通、銷售和貿(mào)易受到嚴重制約,也使中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去停留在初級水平。在我國北京、上海、廣州等中心城市總體布局中生產(chǎn)性集聚區(qū)逐步完善成熟的基礎(chǔ)上,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住時機,大力拓展文化創(chuàng)意國際市場,完善國際中介服務(wù)機構(gòu),推動國際文化貿(mào)易的快速發(fā)展。所謂數(shù)字化國際文化貿(mào)易市場,包括一個落地的文化創(chuàng)意交易市場,一個全球的網(wǎng)絡(luò)虛擬文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場,一個相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品的物聯(lián)網(wǎng),及文化創(chuàng)意市場的配套設(shè)施。與市場相關(guān)的是大量中介服務(wù):知識產(chǎn)權(quán)保護和交易服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)應(yīng)用開發(fā)服務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)法律服務(wù)、文化創(chuàng)意企業(yè)投融資服務(wù)和財務(wù)服務(wù)、文化產(chǎn)品外貿(mào)外包中介服務(wù)、文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品的傳播服務(wù)等。

銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品,推動文化貿(mào)易發(fā)展,離不開物的傳輸。物聯(lián)網(wǎng)的興起,為創(chuàng)意產(chǎn)品的流通創(chuàng)造了新的模式。所謂物聯(lián)網(wǎng),國際電信聯(lián)盟在2005年度報告中提出,信息與通信技術(shù)的目標已經(jīng)從任何時間、任何地點連接任何人,發(fā)展到連接任何物品的階段,而物體的鏈接就構(gòu)成了物聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)是移動互聯(lián)網(wǎng)、傳感網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的再融合,它的意義是每一個物體都可以通信、每一種產(chǎn)品都可以尋址,都可以控制,它是一個泛在網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)將給文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全球貿(mào)易帶來革命性的變化。

數(shù)字國際文化貿(mào)易市場的建立離不開云計算的技術(shù)支持。云技術(shù)的騰飛創(chuàng)造了數(shù)字國際文化貿(mào)易市場的“云環(huán)境”,優(yōu)化了工作負載,提高了在線帳戶交易水平和交易效率。在“云環(huán)境”下實現(xiàn)了信息快速大量的訪問,大大提高了數(shù)字服務(wù)的質(zhì)量和水平。

因此,在云計算技術(shù)和未來物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上建設(shè)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品全球交易大市場,建設(shè)具有前瞻性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)軟平臺,建設(shè)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會常設(shè)機構(gòu),并著力建設(shè)與地上國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會相配套的無國界、多語言、全球化,并擁有物聯(lián)網(wǎng)支持的虛擬文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易港,是當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的一個大方向。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的重要功能和特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的基礎(chǔ)是建立創(chuàng)意產(chǎn)品交易集聚區(qū)。它在推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,催生高新文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè),打造產(chǎn)業(yè)集群,甚至在就業(yè)人數(shù)等方面均有重要功能和特征。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)具有聚合、叢集和融合、交匯功能。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的一個重要功能是產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)叢集。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個部門在總體上可能有很大差別,但每一部類內(nèi)卻有著共同的或相近的屬性。比如都生產(chǎn)同一類產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品;共同分享同一市場,采用大致相近的銷售方式、渠道;產(chǎn)業(yè)上游的資源需求相同;智力及人力支持的群體相同或相近,科技理念與技術(shù)支持相同或相近?？傊?產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)構(gòu)成了共同的產(chǎn)業(yè)運行鏈條。產(chǎn)業(yè)間企業(yè)間相互激蕩,就形成了一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在產(chǎn)業(yè)內(nèi),企業(yè)之間互動;產(chǎn)業(yè)外,企業(yè)可以結(jié)盟,共同對客戶提品和服務(wù)。同時,產(chǎn)業(yè)集群因享有地理上的優(yōu)勢而有可能獲得更便捷的有機的發(fā)展。如在香港,出版、廣告與媒體公司多位于銅鑼灣、測魚涌和北角。米歇爾?波特認為,這種產(chǎn)業(yè)的群集具有特殊的優(yōu)勢。地理位置接近也許會產(chǎn)生集群間的激烈競爭,但企業(yè)間卻可以分享信息資訊,聚合特定的需求,繼而降低交易成本。產(chǎn)業(yè)集群也能使一個個孤立的企業(yè),從較大規(guī)模的經(jīng)濟活動中受益,同時刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展創(chuàng)造一個有利的環(huán)境。波特將這種集群模式描繪為一個“鉆石”形的結(jié)構(gòu)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)除了一般產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的構(gòu)成外,還具有如下特征:

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)集群具有較大的跨行業(yè)重新按需組合的特征;其主要構(gòu)成應(yīng)有相關(guān)文化藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計方面的企業(yè),應(yīng)有提供高科技技術(shù)支持如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面的企業(yè),應(yīng)有國際化的策劃推廣信息咨詢等中介機構(gòu);應(yīng)有從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè),還應(yīng)有經(jīng)濟管理、商品管理方面的有經(jīng)驗的公司。這種構(gòu)成可以開放集群內(nèi)企業(yè)間的動態(tài)聯(lián)系,構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán),形成綜合融匯的集群效應(yīng)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的這種組合對人才構(gòu)成也有很高要求。一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要大量復(fù)合型人才,受過三級以上復(fù)合教育,如文化藝術(shù)的理論與創(chuàng)作,網(wǎng)絡(luò)設(shè)計或相關(guān)專業(yè)技術(shù),工商管理或金融經(jīng)貿(mào)教育;二是在企業(yè)內(nèi)、行業(yè)內(nèi)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)配置不同的專業(yè)人才,形成多種創(chuàng)意人才的互補聚合優(yōu)勢。一方面,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)無疑需要硬手:優(yōu)秀的科學(xué)家、設(shè)計家、工程師、建筑師、投資人、金融家;另一方面,創(chuàng)意產(chǎn)品的一個重要特征是無形化、文化化和藝術(shù)化,所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)需要“波西米亞人”:富于靈感的藝術(shù)家(包括先鋒藝術(shù)家)、民間藝人、自由撰稿人、文化學(xué)者,甚至哲學(xué)家。第三,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還需要管理人、廣告人、媒介工作者等中介人。這是文化與經(jīng)濟、藝術(shù)與技術(shù)、人文與科學(xué)、形而上與形而下的沖突、較量、碰撞與融合。其實,無論科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)意,還是文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)意,在創(chuàng)造的境界上是完全可以相通的。

正因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化藝術(shù)特性,大型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還應(yīng)考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的生活環(huán)境,包括生活質(zhì)量、生活格調(diào)、品味、生活舒適度等,它往往也配有相應(yīng)的休閑娛樂區(qū)域(企業(yè))。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢

以地理方式實體構(gòu)建的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)畢竟受到各種條件如地域分割、傳統(tǒng)格局、資源配置、利潤預(yù)期等限制,很難達到理想的要素構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)配置。這一過程本身也是一個市場選擇的過程,充滿了風(fēng)險和不確定因素。特別是企業(yè)家、投資者對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認識尚處于初級階段,對其前景的預(yù)期還不樂觀。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。通過越界,尋找新的增長點,推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展,并且通過在全社會推動創(chuàng)造性發(fā)展,來促進社會機制的改革創(chuàng)新。而從發(fā)展來看,數(shù)字化高端融合是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的高級形態(tài)和未來發(fā)展趨勢是依托一定的實體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),在實物設(shè)施的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)上打造無界域國際化的虛擬創(chuàng)意集聚區(qū),建設(shè)一個迅速順暢交換傳播的數(shù)字化網(wǎng)上市場和一個數(shù)字化的交易平臺;構(gòu)建“虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”。這是未來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的嶄新模式。

這一模式的要求是,網(wǎng)上虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”應(yīng)當(dāng)在當(dāng)代文化潮流、文化消費、文化市場、文化時尚基礎(chǔ)上,構(gòu)建某一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(行業(yè))科研、生產(chǎn)、流通、交易的數(shù)字化平臺。吸引巨量信息匯聚,開展網(wǎng)上信息交換、商務(wù)交易和產(chǎn)品推介銷售。

這一網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”是面向世界市場的無國界的國際化平臺,可以為世界各國的客商服務(wù)。它需要解決不同語言轉(zhuǎn)換的問題,可設(shè)置多語種交流平臺,建立完善的商務(wù)翻譯服務(wù)。

與網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”相應(yīng),地上可有相應(yīng)的實體型生產(chǎn)、物流中心或會展中心、貿(mào)易中心?？膳c定期的博覽會、交易會相匹配,形成網(wǎng)上常設(shè)數(shù)字交易與地上會展業(yè)以及直接交易的立體交易系統(tǒng)。

網(wǎng)上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)或“文化創(chuàng)意信息數(shù)字交易港”必須聯(lián)絡(luò)支持風(fēng)險投資的各種投資機構(gòu)和誠信、高效、安全、服務(wù)良好的金融服務(wù)系統(tǒng)及其技術(shù)支持。第三方支付、中介評估及其公正和信譽,是網(wǎng)上交易市場成功高速運營的重要保證。

在線交易,電子商務(wù)等網(wǎng)上市場,依據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的建立,云計算的技術(shù)支持,打破了過去線上線下的截然之別,一個新的全球的商務(wù)轉(zhuǎn)型的時代即將來臨。未來,沒有線上的商務(wù)與市場將慘遭淘汰,沒有線下的物聯(lián)網(wǎng)支持的線上信息港,就只能是“門戶”和媒介。而打破線上線下連為一體的未來數(shù)字商務(wù)市場,將在這一輪新的洗牌中獨占鰲頭,大放光彩。

同時,“威客”等網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意交易形式將實物領(lǐng)域的交易推展到創(chuàng)意設(shè)計的招投標和交易,成為最活躍的創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)虛擬集聚區(qū),打破了地域集聚的陳規(guī),全面改變創(chuàng)意人才的集聚方式,對于創(chuàng)意集聚區(qū)模式,產(chǎn)生巨大沖擊。通過威客(如果采用多語言網(wǎng)絡(luò))世界各地的人才都將為我所用,改變過去為我所有的方式,建立新的“訂單式創(chuàng)意招投與交易”。

篇4

過去十年，我國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟借助龐大的消費市場和寬松的創(chuàng)新環(huán)境異軍突起，成為全球網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的領(lǐng)頭羊，實現(xiàn)了由傳統(tǒng)實體經(jīng)濟向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)經(jīng)濟的跨越發(fā)展。然而，在快速發(fā)展的同時，我們也要看到由此衍生出的風(fēng)險。一是畸形的定價機制。傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)定價權(quán)始終掌握在產(chǎn)品和內(nèi)容制造商手里，服務(wù)流通環(huán)節(jié)是在產(chǎn)品制造成本基礎(chǔ)上增加服務(wù)附加值而形成的定價機制。而目前的網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展模式則是服務(wù)平臺商主導(dǎo)綁架消費者，制造商困于低價銷售。這既造成了經(jīng)濟不能有效循環(huán)、良性發(fā)展，催生了“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，也不利于營造制造業(yè)由中低端向高端發(fā)展的市場環(huán)境。二是網(wǎng)絡(luò)付費消費的機制不健全。由此滋生了各種深不可測的不透明商業(yè)模式，造成價值分配扭曲和價值泡沫化，使得真正的產(chǎn)品制造商和專業(yè)內(nèi)容服務(wù)提供商難以獲取實際的制造和創(chuàng)作價值，對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)望而卻步。三是網(wǎng)絡(luò)可信監(jiān)督機制不完善。知識泛化成了不確定的模糊信息，原本希望通過網(wǎng)絡(luò)搜索得到的精準信息定位和專業(yè)知識解答入口成為虛假廣告的策源地，大眾不得不擦亮眼睛、自我明辨是非。對網(wǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品缺乏有效監(jiān)督和懲戒機制，建立社會化監(jiān)督機制勢在必行。四是競爭性壟斷現(xiàn)象嚴重。網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)經(jīng)濟造就了少數(shù)大平臺任性撒錢、壟斷市場的格局，中小服務(wù)商難以獨立生存，要么被大平臺收購吃掉，要么因燒不起錢而破產(chǎn)。因此，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)平臺型服務(wù)經(jīng)濟形態(tài)應(yīng)該被視為一種過渡性的新興行業(yè)自發(fā)行為，并非健康良性的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境的最終形態(tài)。當(dāng)前，我國正逐步進入以數(shù)字經(jīng)濟為代表，以創(chuàng)新驅(qū)動為第一發(fā)展要素的高質(zhì)量發(fā)展階段。這是繼傳統(tǒng)實體經(jīng)濟向網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)濟跨越發(fā)展之后的第三個經(jīng)濟發(fā)展階段，是一次新的跨越。這一時期的關(guān)鍵任務(wù)是修正企業(yè)主導(dǎo)的競爭壟斷型平臺經(jīng)濟弊端，構(gòu)建以產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境為核心的透明服務(wù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟運行新格局。這種新格局更強調(diào)在社會治理基礎(chǔ)設(shè)施、公共基礎(chǔ)服務(wù)、公平價值交換服務(wù)貿(mào)易和社會化監(jiān)督等方面的體系化和生態(tài)化布局，可以支撐價值分配更均衡、資源信息更透明、公共服務(wù)更公平、經(jīng)濟協(xié)作更高效、生產(chǎn)服務(wù)更專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)治理更精準、社會監(jiān)督更穿透的經(jīng)濟發(fā)展模式。如今，國家已采取了一系列的網(wǎng)絡(luò)反壟斷、反不正當(dāng)競爭措施。中央深改委第二十一次會議通過了《關(guān)于強化反壟斷深入推進公平競爭政策實施的意見》，從構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展、促進共同富裕的戰(zhàn)略高度出發(fā)，著力健全市場準入制度、公平競爭審查機制、數(shù)字經(jīng)濟公平競爭監(jiān)管制度、預(yù)防和制止濫用行政權(quán)力排除限制競爭制度。

把握數(shù)字文化經(jīng)濟價值高地，主動融入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展體系

一是積極適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，推動文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。文化是綜合國力的核心要素，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵資源，文化、科技與經(jīng)濟的深度融合是未來社會經(jīng)濟發(fā)展的必然走向和核心價值。過去，我國文化產(chǎn)業(yè)主體市場競爭意識不足，缺乏依靠科技提升競爭力的主動意識，導(dǎo)致在企業(yè)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展階段，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)難以形成集聚化經(jīng)營資源和競爭優(yōu)勢。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點期和機遇期，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，調(diào)整發(fā)展方式，大力發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟，加快推進文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展進程。二是主動融入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展體系，構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟生態(tài)體系。文化數(shù)字化不是簡單的文化資源和內(nèi)容數(shù)字化加工處理，而是涵蓋文化發(fā)展全過程的“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化”。首先，要將優(yōu)秀文化資源轉(zhuǎn)換為具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟價值的資產(chǎn)。過去較為普遍的做法是把文化遺產(chǎn)資源全拿過來，不分優(yōu)劣、不談價值地全盤轉(zhuǎn)化，這是缺乏意義和效益的。文化遺產(chǎn)資源是整個中華民族擁有的財富，是全社會的和公益的。這些資源只有在有限權(quán)責(zé)下經(jīng)過加工整理處理，形成可復(fù)用、可轉(zhuǎn)換的資產(chǎn)，才會具有經(jīng)濟循環(huán)的產(chǎn)業(yè)價值。其次，要積極構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟生態(tài)體系，形成數(shù)字文化經(jīng)濟健康發(fā)展的市場秩序。按照新型數(shù)字經(jīng)濟運行格局在社會治理基礎(chǔ)設(shè)施、公共基礎(chǔ)服務(wù)、公平價值交換服務(wù)貿(mào)易以及社會化監(jiān)督生態(tài)化體系構(gòu)建的要求，建立包含文化市場監(jiān)管、數(shù)字版權(quán)保護、輿情風(fēng)控與文化傳播安全、文化服務(wù)信用和服務(wù)質(zhì)量保障等功能的數(shù)字文化市場治理基礎(chǔ)設(shè)施體系，推動數(shù)字文化市場治理現(xiàn)代化；建立數(shù)據(jù)隱私保護、社會公共文化資源服務(wù)等公共基礎(chǔ)服務(wù)體系，將公共資源和個人隱私信息數(shù)據(jù)采集從各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中剝離，統(tǒng)一下移至公共基礎(chǔ)服務(wù)體系中；建立公平透明的價值交換服務(wù)貿(mào)易體系，保障產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各方利益，打擊壟斷性定價，杜絕價值迂現(xiàn)；建立基于區(qū)塊鏈的社會化監(jiān)督及輔助管理體系，強化從業(yè)自律及社會化監(jiān)督管理功能。

加強文化和科技融合創(chuàng)新，切實融入創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略體系

篇5

由中國國際商會、北京賽諾威國際投資集團和北京景藏健康科學(xué)研究院聯(lián)合主辦的“中國景藏健康投資國際論壇”近日在北京中國貿(mào)促會禮堂開幕。

賽諾威國際投資集團董事長、北京景藏健康科學(xué)研究院院長、首席健康科學(xué)家王雁女士在會上發(fā)表了題為《植根“信”字，扶正“息”字，做強文化貿(mào)易》的主題演講，深入地闡釋了如何“用文化方式科學(xué)發(fā)展人類健康”。由北京賽諾威國際投資集團與可南省信陽市南灣湖風(fēng)景區(qū)管理委員會合作，在信陽市南灣湖風(fēng)景區(qū)斥資200億元人民幣，在約200平方公里的土地上創(chuàng)建中華景藏健康圣地的簽約儀式，也在論壇開幕式中盛大舉行。這個全球最大占地規(guī)模的健康圣地簽約項目，是景藏健康科學(xué)文化系統(tǒng)實現(xiàn)文化變現(xiàn)的一個創(chuàng)新。

中國將舉辦首屆國際進口產(chǎn)品博覽會促進貿(mào)易平衡

為充分發(fā)揮進口對中國宏觀經(jīng)濟平衡和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要作用，搭建專業(yè)的進易平臺，由中國國際商會、江蘇省人民政府聯(lián)合舉辦的首屆中國國際進口產(chǎn)品博覽會將于2012年3月在江蘇昆山舉辦。

中國國際商會副會長張偉在7月15日舉行的博覽會推介會上表示，本次展會進口目標國家和地區(qū)鎖定在自貿(mào)區(qū)成員、與中國外貿(mào)逆差較大的國家以及最不發(fā)達國家，力求有效緩解中國與主要國家和地區(qū)貿(mào)易順差過快增長的勢頭。

第十八屆北京國際圖書博覽會將于8月底在國展新館舉行

第十八屆北京國際圖書博覽會將于今年8月31日至9月4日在中國國際展覽中心(新館)舉辦。

據(jù)悉，為接軌產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進貿(mào)易，第十八屆北京國際圖書博覽會將設(shè)立―萬平方米的數(shù)字展區(qū)，集中展示數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品、數(shù)字出版新技術(shù)、數(shù)字出版編輯與加工等。目前已有Sage PublishingTechnoIogy、中國移動通信有限公司手機閱讀基地、中國電信數(shù)字閱讀產(chǎn)品基地、盛大文學(xué)、同方知網(wǎng)、龍源期刊網(wǎng)等40多家海內(nèi)外數(shù)字出版機構(gòu)將參展。記等16家企業(yè)。4天的展會中，共有近15萬觀眾參觀了展會，有64家中外企業(yè)簽訂了貿(mào)易投資合同和協(xié)議，簽約項目127個，合同協(xié)議資金達2-13億美元，其中青海企業(yè)簽約32個，合同協(xié)議資金9760萬美元。

第三屆展會―2009年8月6―9日

第三屆展會展館分為食品館和用品館，兩館實際展出面積達27000平方米，展位總數(shù)為1080個，來自22個國家和地區(qū)的860家企業(yè)參加了展示活動。其中境外20個國家和臺灣地區(qū)的參展企業(yè)為116家，設(shè)展位170個，來自法國、捷克、美國、土耳其、伊朗、敘利亞、孟加拉、新加坡、馬來西亞、印尼等國的企業(yè)組建了國家館。國內(nèi)共有24個省市區(qū)的近560余家企業(yè)參展，其中16個省市區(qū)組建了省市區(qū)專館參展。參展企業(yè)中名列世界500強和中國500強的大型企業(yè)有伊利、月盛齋、康師傅、科爾沁牛業(yè)、娃哈哈、中糧集團、上好佳、雨潤、華沛集團、正大等13家企業(yè)。本屆展會共有500余種產(chǎn)品參加展示。4天展會期間，共有近16.4萬觀眾參觀了展會，有80余家中外企業(yè)簽訂了貿(mào)易投資合同和協(xié)議，簽約項目135個，合同協(xié)議資金達3.82億美元，其中青海企業(yè)簽約43個，合同及協(xié)議資金1.22億美元。四天中展館銷售額超過了6000萬人民幣，部分展位一天的銷售額多達2萬多元。

篇6

從莎士比亞到JK·羅琳

莎士比亞說：“書籍是全人類的營養(yǎng)品”。不知道他在世時是否想過，自己的著作有一天會成為英國文學(xué)的關(guān)鍵詞，受到一代又一代讀者的喜愛。走入倫敦國際書展（London Book Fair），你會發(fā)現(xiàn)這里永遠會給這位英國大文豪留出重要位置。為了使莎翁劇作適合英國現(xiàn)代社會的生活方式和節(jié)奏，英國的出版社還會出版《亨利五世》、《麥克白》等漫畫小說，迎合多層次讀者的閱讀需求。

由英國工業(yè)與貿(mào)易博覽會創(chuàng)辦于1971年的倫敦國際書展，每年在英國倫敦伯爵宮展覽中心（Earls Court）舉行，歷時3天。作為全球書業(yè)最重要的春季盛會，倫敦國際書展與秋季德國的法蘭克福書展遙相呼應(yīng)，已逐步成為擁有40多個國家、1400多個參展商的國際大型書展。從莎士比亞、狄更斯、奧斯汀、哈代、王爾德到塑造傳奇?zhèn)商礁柲λ沟目履系罓?、?chuàng)造了熱銷全球“哈利·波特”系列的JK·羅琳，英國無論是古典作品還是現(xiàn)代文學(xué)對世界讀者都有巨大的吸引力。除了強大的新老作者陣容，英國諸多強大的出版公司也是如雷貫耳，如：麥克米倫出版公司、牛津大學(xué)出版社、企鵝集團、培生教育、哈伯考林斯、布萊克維爾科學(xué)出版公司、劍橋大學(xué)出版社、泰勒與弗郎西斯等。英國的出版公司既傳承經(jīng)典，也善于挖掘新秀。比如英國圖書館協(xié)會主席、Bloomsbury出版公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官奈杰爾·牛頓，就是這樣慧眼識珠的伯樂。他曾在一個圖書論壇上講述了自己在英國創(chuàng)辦出版企業(yè)的經(jīng)歷：“我1986年創(chuàng)辦了Bloomsbury，‘第一桶金’是《英國病人》，這部小說得了文學(xué)獎，后來被美國買走版權(quán)拍了電影，又得了7個奧斯卡獎。這本書之后，公司發(fā)展到450名雇員的規(guī)模。1994年，公司整合了4家中型出版企業(yè)，在倫敦股票市場上市。公司第一次進入兒童出版領(lǐng)域，就遇到了《哈利·波特》?！庇龅侥谓軤枴づｎD，JK·羅琳的著作才終結(jié)了遭遇多家出版社退稿的命運。而此系列書籍也由此狂銷世界各國，創(chuàng)下出版業(yè)的奇跡?！坝辛恕豆げㄌ亍罚覀冑徺I了多家出版公司，才發(fā)展成為如今的跨國、跨領(lǐng)域國際出版巨頭，現(xiàn)在我們公司既出胡塞尼的《追風(fēng)箏的人》，也出版莎士比亞的經(jīng)典。”

版權(quán)輸出強國

一個文化強國，必定是個出版強國。據(jù)了解，英國是世界上最大的圖書出口國之一，也是繼美國之后的第二大版權(quán)輸出國。

在2010年中國新聞出版總署和英國貿(mào)易投資總署主辦的中英出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)投資論壇上，英國商務(wù)大臣溫斯·凱博指出：英國有著全球最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對全英經(jīng)濟的貢獻占了6%的份額。而出版業(yè)，是英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計：目前全英國注冊的出版社有兩萬余家，活躍的出版社（公司）約2400家，每年出版新書超過12萬種，若加上再版的書籍，英國每年印刷的書籍種類超過100萬種，年銷售圖書超過50億英鎊。出版業(yè)成為英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最大的子行業(yè)?！霸S多英國作品都在全球出版，40%的作品都能覆蓋全世界。”英國貿(mào)易投資總署署長尼克·貝爾德曾透露，2001年到2009年，34個來自英國的作家，為英國帶來了200億收入。

英國出版業(yè)的繁榮發(fā)展，政府自然功不可沒。英國政府為向世界推廣英國文化，大力支持出版業(yè)占領(lǐng)世界圖書市場，設(shè)立文化委員會，每年撥出百萬英鎊的圖書推廣費，鼓勵、資助英國出版公司的出口圖書，在海外舉辦或參加各種圖書展覽。英國投資貿(mào)易署每年也向部分英國出版公司提供幾十萬英鎊的圖書出口補貼。

英國以版權(quán)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心。據(jù)了解，早在1709年，英國就通過《安娜法》，以法律的形式對版權(quán)進行保護。經(jīng)過近300年的發(fā)展和完善，版權(quán)貿(mào)易已成為英國出版業(yè)的支柱。英國對版權(quán)的保護和開展國際版權(quán)貿(mào)易有一整套較為完備的體系和成功的做法，無論是合同條款的簽訂，還是具體的運作都比較規(guī)范。近年來，英國眾多出版商把目光投向了東方新興市場。英國投資貿(mào)易署署長尼克指出：當(dāng)今世界，無論是在經(jīng)濟上還是在政治上，東方都已經(jīng)成為了焦點，而西歐、日本和美國則出現(xiàn)了衰退?！拔覀儜?yīng)該在新興市場擁有更好的表現(xiàn)，對英國來說，有40%的GDP都來自藝術(shù)品出口，其中就包括圖書產(chǎn)業(yè)。由于新興國家對教育類圖書的需求非常旺盛，所以我們應(yīng)該充分利用英語作為國際通用語言的優(yōu)勢，大力推廣英語教材和其他圖書?！?/p>

向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型

眾所周知，數(shù)字出版的革命正在給出版業(yè)帶來深刻的巨變和前所未遇的挑戰(zhàn)。對此，英國出版業(yè)正在做積極的應(yīng)戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型。

篇7

一、電子商務(wù)對中國外貿(mào)企業(yè)的影響

電子商務(wù)指通過信息網(wǎng)絡(luò)以電子數(shù)據(jù)信息流通的方式在全世界范圍內(nèi)進行并完成的各種交易活動、商務(wù)活動、金融活動以及相關(guān)的綜合服務(wù)活動。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，全球經(jīng)濟正進入數(shù)字信息時代，電子商務(wù)作為一種以信息網(wǎng)絡(luò)為載體的貿(mào)易運作模式，在國際貿(mào)易中被廣泛應(yīng)用。2012年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中顯示：截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。電子商務(wù)的全球性突破了時間、空間與物質(zhì)對交易雙方的限制，為貿(mào)易雙方增加了貿(mào)易機會、降低了貿(mào)易成本、提高了經(jīng)濟效益，對外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)生了重要影響。

1.為外貿(mào)企業(yè)提供交易平臺與機會。在傳統(tǒng)的貿(mào)易方式下，買賣雙方，為了尋找貿(mào)易伙伴，大部分是通過直接面談或當(dāng)面交換方式來進行國際貿(mào)易交易，這需要投入大量的人力、物力。而在開放性和全球性的電子商務(wù)時代下，電子商務(wù)采用數(shù)字化電子方式進行商務(wù)數(shù)據(jù)交換和開展國際貿(mào)易活動，交易雙方以電子方式而不是通過直接面談或當(dāng)面交換的方式達成或進行國際貿(mào)易交易，可以減少不必要的貿(mào)易環(huán)節(jié)，縮短了國際貿(mào)易交易的過程和時間，外貿(mào)企業(yè)通過因特網(wǎng)快捷方便地了解國內(nèi)外客戶、國內(nèi)外廠商的商品供給和需求情況。外貿(mào)企業(yè)可以建立自己的網(wǎng)站或借助有關(guān)國際貿(mào)易電子商務(wù)平臺，構(gòu)筑覆蓋全球的商業(yè)營銷網(wǎng)，向全球范圍內(nèi)的潛在客戶提供有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的供求信息，從而獲得全球性、無時限的商務(wù)空間。

2.降低了外貿(mào)企業(yè)成本。在電子商務(wù)下的貿(mào)易方式，降低了企業(yè)的采購成本、交易成本、庫存成本、交易費用。就采購成本而言，在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易業(yè)務(wù)中，外貿(mào)公司要從生產(chǎn)者處購買產(chǎn)品，需要組織大量的人員去找貨源，組織貨源，接收貨物，外貿(mào)企業(yè)的采購過程很復(fù)雜，而通過計算機網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)通過交易平臺，可以對多個采購商進行比較，最后選出物美價廉的產(chǎn)品進行購買，大大降低了采購成本，同時企業(yè)可以整合各個部門要求，統(tǒng)一向供應(yīng)方批量采購，節(jié)省采購成本等各種費用。就交易成本而言，傳統(tǒng)的外貿(mào)交易中，許多企業(yè)的產(chǎn)品出口主要依靠傳統(tǒng)的貿(mào)易公司中轉(zhuǎn)，或者通過展銷會出口產(chǎn)品，這就增加了交易成本，限制了出口產(chǎn)品的數(shù)量和范圍。通過電子商務(wù)交易平臺可以減少出口貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)，讓生產(chǎn)者和消費者直接溝通，擴大了企業(yè)的出口渠道的同時，又降低了交易成本。

3.提高了外貿(mào)企業(yè)業(yè)務(wù)能力。在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，一份完整的外貿(mào)合同從洽談、簽訂、租船訂倉、報關(guān)、報檢、辦理保險以及支付結(jié)算等這些流程都是通過人工進行，受時間的局限性較大，有時由于單據(jù)填寫不規(guī)范造成出口貨物無法出口。而隨著數(shù)字化技術(shù)的運用，有效地把企業(yè)、政府、廠家、海關(guān)、運輸、金融、商檢、稅務(wù)等有關(guān)部門聯(lián)系起來，從尋商機、洽談、簽訂合同、生產(chǎn)、交貨到付款等進行一站式的業(yè)務(wù)處理，并進行跟蹤。外貿(mào)活動中的洽談、合同簽訂、運輸、報關(guān)、報檢、交貨付款等服務(wù)都可以通過電子商務(wù)系統(tǒng)來傳輸和處理。買賣雙方采用標準化、電子化的格式合同、提單、報關(guān)單、報檢單、保單、匯票、信用證等，使各種相關(guān)單證在網(wǎng)上即可實現(xiàn)瞬間傳遞，提高單據(jù)質(zhì)量，節(jié)省單證的傳遞時間，提高了交易效率和業(yè)務(wù)處理的能力。

二、中國外貿(mào)企業(yè)電子商發(fā)展中存在的問題

1.電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施較落后。在中國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)雖然取得了很大的發(fā)展，但相對于發(fā)達國家來說仍然相對落后。從全國的范圍來看，我們在光纜鋪設(shè)、電腦普及以及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面明顯落后，許多邊遠貧困地區(qū)至今沒有建立網(wǎng)點，雖然中國B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)達12 000家，B2B電子商務(wù)市場交易額達8.2萬億元，不過與之匹配的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)及企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)建設(shè)等，以及商業(yè)信用、網(wǎng)上支付、標準、稅收、相關(guān)法律環(huán)境建設(shè)、電子認證、現(xiàn)代物流、電子支付、市場監(jiān)管體系建設(shè)、信用保障、安全防護等電子商務(wù)支撐體系建設(shè)遠遠跟不上電商發(fā)展的步伐。

2.缺乏相應(yīng)的法律環(huán)境。全球電子商務(wù)立法自2005年以來掀起新，目前已有30多個國家和地區(qū)制定了綜合性電子商務(wù)法。在國際范圍內(nèi)看，中國信息化的立法工作比較滯后，這在很大程度上制約了中國電子商務(wù)的發(fā)展。我們電子商務(wù)缺乏統(tǒng)一的指導(dǎo)方針、發(fā)展規(guī)劃和實施戰(zhàn)略。電子商務(wù)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它不僅涉及參加貿(mào)易的雙方，而且涉及不同地區(qū)、不同國家的工商管理、海關(guān)、保險、稅收、銀行等部門。這就需要有統(tǒng)一的法律和政策框架以及強有力的跨地區(qū)、跨部門的綜合協(xié)調(diào)機構(gòu)和相關(guān)法律。目前中國有關(guān)電子商務(wù)的法律不健全，存在著諸如電子商務(wù)規(guī)則和管理問題。如知識產(chǎn)權(quán)保護問題、信息資源與網(wǎng)絡(luò)安全問題、電子合同的效力和執(zhí)行問題等法律問題。尤其是在跨國家、跨地區(qū)、跨部門協(xié)調(diào)方面存在不少問題。

3.信息網(wǎng)絡(luò)安全體系有缺陷。電子商務(wù)的運作，涉及多方面的安全問題，如資金安全、信息安全、貨物安全、商業(yè)機密等，特別是有關(guān)網(wǎng)上支付結(jié)算的信息安全性和可靠性將一直是電子商務(wù)的核心研究領(lǐng)域。因為電子商務(wù)必須依靠互聯(lián)網(wǎng)，作為開展電子商務(wù)基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)必須安全可靠，網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)恼`碼以及網(wǎng)絡(luò)連接的故障率都應(yīng)盡可能低。在電子商務(wù)交易過程中，要保證數(shù)據(jù)信息的完整性和一致性，不管經(jīng)由什么環(huán)節(jié)、采用什么技術(shù)、是否經(jīng)過加密和解密都要確保。而目前中國一些電子商務(wù)網(wǎng)站在安全體系上沒有設(shè)防，很容易受到計算機病毒和網(wǎng)絡(luò)黑客的攻擊，為電子商務(wù)的發(fā)展帶來安全隱患。

4.人才缺失。近年來，電子商務(wù)市場突飛猛進，很多企業(yè)也紛紛大舉進軍電子商務(wù)，但由此帶來的人才缺失卻很大。淘寶大學(xué)的2014年3月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整個電商行業(yè)未來三年的人才缺口將達到445.7萬人?！扒俺虩o憂”近日的人才市場供需行情顯示，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)用人需求同比增加近50%。人才缺乏已經(jīng)成為制約電商行業(yè)發(fā)展的瓶頸缺口，很多以電子商務(wù)為主的創(chuàng)業(yè)基地，其中有些優(yōu)質(zhì)企業(yè)已經(jīng)銷售額過百萬，但仍然由創(chuàng)始人苦苦支撐。不少小型電商企業(yè)沒有穩(wěn)定的美工和策劃，企業(yè)往往只能把單個項目進行外包。

三、電子商務(wù)條件下中國外貿(mào)企業(yè)發(fā)展對策

1.加快電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善法律法規(guī)。為了利用電子商務(wù)發(fā)展外貿(mào)，應(yīng)加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打破行業(yè)分割管理體制，提高資源效益，政府應(yīng)盡快整合與外貿(mào)相關(guān)的銀行、海關(guān)、保險、商檢運輸?shù)炔块T，使外貿(mào)企業(yè)能夠真正通過網(wǎng)絡(luò)完成所有交易。同時，推動通信無線化、寬帶化、網(wǎng)路化，切實提高網(wǎng)絡(luò)運行速度，加速互聯(lián)互通實現(xiàn)資源共享，為外貿(mào)企業(yè)進行電商交易提供基礎(chǔ)。同時中國外貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用電子商務(wù)需要建立必要的法律法規(guī)，確定企業(yè)與企業(yè)、政府與企業(yè)、企業(yè)與消費者、政府與政府間進行電子商務(wù)交易時所需遵守的法律義務(wù)，并嚴格依法管理，以規(guī)范外貿(mào)電子商務(wù)的市場秩序。法律法規(guī)的制定要充分考慮到國際貿(mào)易與電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，要有靈活性和前瞻性，能夠不斷地根據(jù)新情況、新問題加以補充、修訂。

2.解決網(wǎng)絡(luò)安全問題。從技術(shù)上看，為保證電子交易業(yè)務(wù)的安全性應(yīng)采用有效的電子技術(shù)方法。目前最常用的技術(shù)方法有：應(yīng)用非對稱密鑰密碼技術(shù)解決交易信息傳輸過程中的保密問題；應(yīng)用數(shù)字證書解決網(wǎng)上交易對象身份認定問題；應(yīng)用數(shù)字摘要、數(shù)字簽名、數(shù)字信封等方法解決交易信息傳達后的正確、完整、未被修改的驗證問題。從國際貿(mào)易業(yè)務(wù)人員的角度看，外貿(mào)工作者應(yīng)對網(wǎng)上國際貿(mào)易風(fēng)險有高度警覺性，同時要對電子商務(wù)和國際貿(mào)易統(tǒng)一法規(guī)有全面了解，對操作的技術(shù)規(guī)范有一定了解，還要對自身網(wǎng)上交易行為自律，這樣才有可能在電子商務(wù)環(huán)境下使外貿(mào)業(yè)務(wù)交易的風(fēng)險降到最低，才能保證電子商務(wù)和網(wǎng)上國際貿(mào)易的安全。

篇8

職位的需求是求職者對工作的需求，也是企業(yè)公司對職位人才的需求。在編寫個人簡歷的時候，想要有針對的來寫，則就要注意的的其職位需求方面。當(dāng)然首先就是自己對職位有沒有需求，其次是企業(yè)公司需求多少人次，需求怎樣的人才，能夠的在個人簡歷中體現(xiàn)出來，則就可以大大提高簡歷的通過率。每個人的都具有一定的能力，這是生存競爭的基礎(chǔ)，當(dāng)然很多人的能力也不只是一點兩點。但是在編寫個人簡歷的時候，要有針對的寫個人簡歷，則就要求能力與職位的相匹配。能力寫的再多，不是職位需求的則就沒有任何競爭力。

個人信息

xx

目前所在地： 廣州 民族： 漢族

戶口所在地： 湛江 身材： 171 cm 63 kg

婚姻狀況： 未婚 年齡： 27

誠信徽章： 人才測評：

求職意向及工作經(jīng)歷

人才類型： 普通求職

應(yīng)聘職位： 采購員/助理、外貿(mào)/進出口專員/助理、銷售主管/銷售代表/客戶代表：

工作年限： 3 職稱： 無職稱

求職類型： 全職 可到職日期： 隨時

月薪要求： 3500--5000 希望工作地區(qū)： 廣州

個人工作經(jīng)歷：

公司名稱：起止年月：2011-03 ～ 2012-06偉時(廣州)酒店用品供應(yīng)有限公司

公司性質(zhì)：外商獨資所屬行業(yè)：貿(mào)易/消費/制造/營運

擔(dān)任職務(wù)：營業(yè)員

工作描述：只要接待來訪客戶，進行產(chǎn)品的介紹與推廣。定期打電話或通過E-mail 或QQ的方式與客戶聯(lián)系，了解客戶對產(chǎn)品的接受程度，定期走訪在廣州的分銷，了解他們的業(yè)務(wù)狀況并協(xié)助分銷商開展業(yè)務(wù)

離職原因：尋求更好的發(fā)展

公司名稱：起止年月：2010-03 ～ 2011-02俄羅斯商貿(mào)公司

公司性質(zhì)：外商獨資所屬行業(yè)：汽車及零配件

擔(dān)任職務(wù)：采購助理

工作描述：主要負責(zé)：汽車配件，工藝品資料的收集和采購;到工廠或倉庫整理和清點貨物，監(jiān)督貨物的裝柜情況。在平時工作中本人還負債，采購單的錄制，excel表的制作，簡單的英語翻譯;給所采購的產(chǎn)品進行拍照和應(yīng)用photoshop對所拍照的圖片進行處理，以最好的一面展示給國外客戶。

離職原因：辭職

公司名稱：起止年月：2009-08 ～ 2010-01廣州二天堂大藥房連鎖有限公司

公司性質(zhì)：股份制企業(yè)所屬行業(yè)：醫(yī)療/護理/保健/衛(wèi)生

擔(dān)任職務(wù)：倉庫管理員

工作描述：主要負責(zé)藥品的出入庫(按日期，批號，生產(chǎn)廠家);定期做好盤點工作。計算倉庫內(nèi)現(xiàn)有的藥品種類與數(shù)量，掌握和明了庫存的實際情況，作為采購或進貨的參考。做好每月盤點工作，若發(fā)生實際庫存數(shù)量與賬面結(jié)存數(shù)量不符，追查差異的原因，編制盤點損溢單，經(jīng)審批后調(diào)整賬面數(shù)字，使之與實際數(shù)字相符。入庫的藥品按種類堆放整齊，杜絕不安全因素。存貨入庫后及時入賬，準確登記。 做好防火、防盜、防爆工作并保持庫內(nèi)清潔、整齊、空氣流通;定期檢查存貨、防止存貨變質(zhì)。

離職原因：合同期滿

公司名稱：起止年月：2007-11 ～ 2008-11外貿(mào)學(xué)院學(xué)生會

公司性質(zhì)：社會團體所屬行業(yè)：教育/培訓(xùn)/院校

擔(dān)任職務(wù)：學(xué)生會的生活部部長

工作描述：主要負責(zé)同學(xué)們的學(xué)習(xí)生活環(huán)境及氛圍的管理，定期對學(xué)校的各個寢室進行寢室文化評比的活動。并成功舉辦了相約經(jīng)貿(mào)的廚藝大賽。由于工作表現(xiàn)出色于2008年11月7日被評為優(yōu)秀學(xué)生會干部.

離職原因：畢業(yè)

公司名稱：起止年月：2007-10 ～ 2007-10白云國際會議中心廣東中秋節(jié)茶話會

公司性質(zhì)：社會團體所屬行業(yè)：專業(yè)服務(wù)(咨詢,翻譯,獵頭)

擔(dān)任職務(wù)：晚會策劃

工作描述：主要負責(zé)整個晚會的總體策劃，包括前期的準備工作、茶話會過程中的服務(wù)項目以及后勤工作。通過這項兼職，學(xué)習(xí)到了要策劃一個活動所要注意的的事項以及特殊情況的應(yīng)急措施。

離職原因：會議結(jié)束

志愿者經(jīng)歷：

教育背景

畢業(yè)院校： 廣州涉外經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院

最高學(xué)歷： 大專 畢業(yè)日期： 2009-06-01

所學(xué)專業(yè)一： 國際經(jīng)濟與貿(mào)易 所學(xué)專業(yè)二：

受教育培訓(xùn)經(jīng)歷： 起始年月終止年月學(xué)校(機構(gòu))專 業(yè)獲得證書證書編號 06廣州涉外經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院國際經(jīng)濟與貿(mào)易計算機一級 102008-11廣州涉外經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院國際經(jīng)濟與貿(mào)易外貿(mào)單證員D

語言能力

外語： 英語 良好

國語水平： 精通 粵語水平： 精通

工作能力及其他專長

本人在校期間主修：國際貿(mào)易，外貿(mào)英語函電，國際金融事務(wù)，海關(guān)報關(guān)實務(wù)，國際貿(mào)易實務(wù)，外貿(mào)單證實務(wù)，國際投資概論，國際貿(mào)易地理，國際結(jié)算等專業(yè)科目。

熟悉OFFICE 辦公軟件的運用，熟悉運用網(wǎng)絡(luò)。善于溝通，思維靈活，應(yīng)變能力強，處事認真細心，適應(yīng)能力強!

本人愿意從事貿(mào)易，物流方面的工作!

篇9

當(dāng)前，文化貿(mào)易在國際經(jīng)濟貿(mào)易格局中所扮演的角色越來越重要，而版權(quán)貿(mào)易作為文化貿(mào)易的重要內(nèi)容之一也日益受到重視。作為文化大國，通過加強版權(quán)貿(mào)易，推動中國文化產(chǎn)品融入全球版權(quán)市場，對擴大對外文化輸出、拓展文化發(fā)展空間、提升國家軟實力具有十分重要的意義。因此，有必要全面分析我國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的特征及問題，并就推進版權(quán)貿(mào)易發(fā)展進行對策研究。

一、中國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的特征

（一）貿(mào)易增長迅速，逆差逐步縮小總體來看，我國版權(quán)貿(mào)易總量除個別年份外基本呈現(xiàn)不斷增長的趨勢。2013年，中國版權(quán)貿(mào)易總數(shù)為12834項，較2002年增長123%，2002-2012年間年均增長率達到8%。輸出版權(quán)10401項，較2002年增長了近7倍；引進版權(quán)數(shù)為18167項，比2002年增長57%（見圖1）。在貿(mào)易平衡方面，版權(quán)貿(mào)易總體雖一直呈現(xiàn)逆差，但逆差額呈逐步縮小的趨勢。2002-2013年引進輸出比除個別年份（2003、2008年）外不斷下降，由2002年的8.7:1逐步下降到2013年的1.7:1。各類版權(quán)貿(mào)易除圖書版權(quán)貿(mào)易外逆差數(shù)均有所降低，其中電視節(jié)目以及電子出版物兩項版權(quán)貿(mào)易已經(jīng)實現(xiàn)持續(xù)順差，特別是電視節(jié)目版權(quán)貿(mào)易，2009至2013年已實現(xiàn)1556項順差，而其他各項版權(quán)逆差基本維持在500項以內(nèi)。

（二）版權(quán)貿(mào)易種類多樣化，但仍以圖書版權(quán)為主在版權(quán)引進方面，圖書版權(quán)是引進的主體，占引進總數(shù)的90%左右；其次是音像制品，引進比重小幅上升，占引進總數(shù)的3%；排在第三位的是電視節(jié)目，2013年所占比重為2.1%；排名第四位的是錄音制品，2013年引進378項，占比2.1%（見表1）。但值得注意的是，除圖書及電視節(jié)目版權(quán)引進呈現(xiàn)增量外，其他種類版權(quán)引進量均呈大幅減少，其中電影版權(quán)引進數(shù)從2003年的132項減少到了2013年的0項。在版權(quán)輸出方面，2013年輸出種類從4類增加到了6類，其中錄像制品、軟件兩項輸出都實現(xiàn)了零的突破，其它各類版權(quán)除錄音制品外，輸出量都實現(xiàn)了較大增長。但總體而言，圖書仍是中國版權(quán)輸出的主要部分，占比始終保持在70%以上；其次，電視節(jié)目版權(quán)輸出數(shù)從2009年開始迅速增長，至2013年占比達到18.6%，成為版權(quán)輸出的重要增長點；排名第三的是“電子出版物”。

（三）版權(quán)貿(mào)易市場呈多元化趨勢隨著綜合國力的不斷增強以及對外文化交流的日益深入，我國版權(quán)“走出去”戰(zhàn)略成效初顯，貿(mào)易市場逐漸呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢。2003至2013年，中國對歐美地區(qū)輸出版權(quán)數(shù)占比由2%增加到了29%，歐美地區(qū)份額上升顯著；對亞洲地區(qū)版權(quán)輸出占比雖由94%下降到45%，但亞洲地區(qū)仍是中國對外版權(quán)輸出的最大市場，其他地區(qū)所占份額則從3%增長到26%。從輸出國別（地區(qū)）分析，版權(quán)貿(mào)易市場多元化趨勢更為明顯。2003年我國對韓國、香港和臺灣地區(qū)的版權(quán)輸出占輸出總量的90%，到2013年上述三地占比之和僅為35%，而其余各國占比均有所增加。其中以對美版權(quán)輸出增長最快，2013年美國成為中國第二大版權(quán)輸出市場（見圖2）。

（四）版權(quán)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化步伐加快隨著數(shù)字技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，版權(quán)貿(mào)易數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化步伐正逐漸加快，表現(xiàn)為：作品形態(tài)的數(shù)字化、管理過程的數(shù)字化以及傳播渠道的網(wǎng)絡(luò)化等。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行在線版權(quán)交易，可大幅降低交易成本、節(jié)省物流成本，擴大版權(quán)輸出范圍，快速實現(xiàn)實現(xiàn)版權(quán)交易的廣域化和全球化，加快我國文化產(chǎn)品“走出去”的步伐，因此越來越多的出版機構(gòu)以及版權(quán)機構(gòu)已經(jīng)開始構(gòu)建集產(chǎn)品營銷、服務(wù)及交易于一體的版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)平臺，并通過其來開展對外版權(quán)貿(mào)易。例如中華版權(quán)總公司在其官方網(wǎng)站上便設(shè)有“版權(quán)貿(mào)易”窗口，可直接實現(xiàn)在線版權(quán)貿(mào)易。此外，各類國際版權(quán)展覽活動也逐漸開始利用互聯(lián)網(wǎng)進行對外版權(quán)交易，2015年的廣州紀錄片節(jié)創(chuàng)新地建立了網(wǎng)上交易平臺，并推出互聯(lián)網(wǎng)運營平臺“紀錄•中國”，可實現(xiàn)在線版權(quán)交易、在線提案預(yù)售、在線課程等功能。

二、中國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展存在的問題

（一）持續(xù)貿(mào)易逆差持續(xù)的貿(mào)易逆差一直困擾著我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，雖然近年來逆差規(guī)模比之于貿(mào)易規(guī)模有所減小，但絕對數(shù)值仍維持在較高的水平，2013年逆差數(shù)仍高達7766項。從引進輸出比來看，2013年引進輸出比為1.7:1，但若分國別分析，除少數(shù)亞洲鄰國以外，歐美各國與我國版權(quán)貿(mào)易的引進輸出比仍然較大，其中以與日本和美國的引進輸出比最大，達到了4.9:1，表明我國目前的版權(quán)輸出能力仍難以與發(fā)達國家抗衡。從貿(mào)易種類來看，圖書版權(quán)逆差問題尤甚，在其他各類版權(quán)貿(mào)易逆差逐漸縮小甚至出現(xiàn)順差的同時，圖書版權(quán)的貿(mào)易逆差仍一直維持在9000項左右，由于圖書版權(quán)是我國版權(quán)貿(mào)易的主要部分，因此版權(quán)貿(mào)易總體逆差數(shù)量也一直居高不下。此外，國內(nèi)出版企業(yè)為擴大版權(quán)交易，往往采取低價輸出、高額引入，致使版權(quán)貿(mào)易額也呈現(xiàn)巨大逆差。2013年中國版權(quán)貿(mào)易進口2.8億，出口0.6億，逆差金額達2.2億人民幣。持續(xù)的巨額貿(mào)易逆差在很大程度上擠壓了國內(nèi)出版機構(gòu)的生存空間，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)利潤流失，發(fā)展能力減弱。

（二）部分版權(quán)貿(mào)易市場仍較為集中目前，我國部分版權(quán)貿(mào)易市場仍存在集中度過高、依賴性過強的問題。輸出方面，錄音制品對香港地區(qū)和韓國的輸出占比近80%，錄像制品輸出市場的90%以上集中于香港地區(qū)，而軟件版權(quán)的輸出則全部集中在了英國。市場的過分集中勢必導(dǎo)致版權(quán)輸出對部分市場的過度依賴和被動風(fēng)險，提高版權(quán)貿(mào)易市場多元化水平仍是版權(quán)貿(mào)易面臨的重要課題。引進方面同樣存在來源市場高度集中的現(xiàn)象，圖書版權(quán)按引進量排前三位的地區(qū)依次為美國、英國和日本，三者占比之和達到59%；錄音制品引進排名前三位的地區(qū)依次為美國、臺灣地區(qū)和香港地區(qū)，占比之和為65%；電視節(jié)目引進排名前四位的地區(qū)依次為韓國、美國、英國和香港地區(qū)，占比則達到了81%；錄像制品引進幾乎全部來自美國，占比達到了88%。上述現(xiàn)象固然與部分地區(qū)發(fā)達的科技文化水平有關(guān)，但長此以往勢必加重對該地區(qū)版權(quán)引進的弱勢依賴，進而制約自身版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）對非圖書版權(quán)的重視不足在版權(quán)貿(mào)易各種類中，由于視聽元素在跨文化交流的過程中能夠比語言元素傳達更加豐富的信息量，因此音像制品、影視作品相較于其他版權(quán)來說文化傳播折扣較小，具有更大的文化影響力。以電視節(jié)目版權(quán)為例，電視節(jié)目覆蓋面較廣，滲透性強，內(nèi)容資源豐富，在傳播文化價值方面的優(yōu)勢明顯，貿(mào)易空間潛力巨大。雖然近年來我國非圖書版權(quán)貿(mào)易所占比重有所提高，但仍不足20%。其中電影版權(quán)的貿(mào)易量甚至呈現(xiàn)直線下降趨勢，2010-2013年貿(mào)易量分別為284項、39項、12項、0項。這充分反映出我國對非圖書版權(quán)貿(mào)易重視程度的不足。非圖書版權(quán)在版權(quán)貿(mào)易格局中的比重不高，在很大程度上意味著文化傳播力和競爭力的低下。

（四）穩(wěn)定的版權(quán)貿(mào)易渠道尚未形成目前我國出版企業(yè)參與國際版權(quán)貿(mào)易的方式除了依靠版權(quán)機構(gòu)，就是參加各類國際展覽，尚未形成穩(wěn)定的版權(quán)交易渠道。相對于巨大的貿(mào)易空間，貿(mào)易平臺的搭建亟待完成。專業(yè)的版權(quán)機構(gòu)能夠憑借其專業(yè)優(yōu)勢，在作者與國內(nèi)外出版機構(gòu)之間構(gòu)建起渠道豐富、權(quán)益明晰、交易順暢的互通平臺。與歐美國家發(fā)達的版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)以及相伴而生的版權(quán)機構(gòu)相比，我國版權(quán)貿(mào)易機構(gòu)的差距仍十分明顯，無論是交易、使用費收轉(zhuǎn)等低端服務(wù)，還是訴訟、版權(quán)投資以及版權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃等高端服務(wù)，均處于起步階段。加之審批機制僵化、同業(yè)間無序競爭等不利因素，都嚴重制約了版權(quán)機構(gòu)的發(fā)展。通過參加國際展覽活動是國內(nèi)出版機構(gòu)開展版權(quán)貿(mào)易的重要渠道。目前，我國已舉辦或參加了包括北京國際圖書展覽會、倫敦書展、上海電影節(jié)等多項國際版權(quán)展覽活動。2015年5月的美國書展上中國作為主賓國參加，輸出版權(quán)1328項，引進462項，2014年第21屆北京國際圖書展覽會上，共有2162家中外出版單位參展，達成版權(quán)貿(mào)易協(xié)議4346項，其中引進1752項，輸出2594項。但表面的繁榮現(xiàn)象背后隱藏的卻是交易渠道的不穩(wěn)定性，正是版權(quán)貿(mào)易機構(gòu)的功能缺失導(dǎo)致了出版機構(gòu)對于參加國際版權(quán)展覽活動的依賴性，導(dǎo)致我國版權(quán)引進和輸出難以對國際版權(quán)交易市場形成持續(xù)影響。

（五）版權(quán)市場中盜版問題仍然存在中國版權(quán)市場的盜版現(xiàn)象由來已久。2013年,中國未授權(quán)PC軟件的安裝率為74%,這一數(shù)字雖呈下降的趨勢,但仍大大高于全球43%、亞太62%及金磚國家67%的平均水平，未授權(quán)軟件的商業(yè)價值達87.7億美元。此外，國際知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟（IIPA）連續(xù)十一年把中國列為《特別301報告》的“重點觀察名單”之一。究其原因，一方面在于法律體系的不完善。目前我國雖已大體上形成了以著作權(quán)法、合同法和對外貿(mào)易法為基礎(chǔ)的版權(quán)法律體系，但完整性、規(guī)范性和系統(tǒng)性還不夠，許多問題如著作權(quán)轉(zhuǎn)讓等缺少明確的規(guī)定。另一方面，在版權(quán)執(zhí)法的過程各部門之間存在職能交叉，雖然文化部、新聞出版總署及商務(wù)部對盜版行為都有管理職責(zé)，但部門之間各自為政，導(dǎo)致版權(quán)市場管理混亂。盜版現(xiàn)象在很大程度上影響了我國的版權(quán)引進，擠壓了正版作品的市場空間，同時對版權(quán)保護的力度不足也阻礙了文化創(chuàng)意的提出，對國際形象造成負面影響，進而影響了我國的版權(quán)輸出。

三、促進版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的對策建議

（一）加大扶持力度，助推版權(quán)貿(mào)易鑒于版權(quán)貿(mào)易在擴大國家文化影響力，提高國家軟實力方面的巨大作用，政策扶持是世界各國促進版權(quán)貿(mào)易的普遍做法?！笆晃濉币詠?，我國政府先后實施了經(jīng)典中國國際出版工程、中國圖書對外推廣計劃、絲路書香工程等工程，取得了顯著成效。其中，經(jīng)典中國國際出版工程自開展以來已對2827種外向型圖書進行了多種形式的資助。國家層面上的引導(dǎo)和扶持系統(tǒng)完善的扶持機制，對版權(quán)貿(mào)易發(fā)展將產(chǎn)生強大的推動。

（二）建立行業(yè)協(xié)會，實現(xiàn)共贏共享除了政府方面的措施外，還應(yīng)充分發(fā)揮民間組織及行業(yè)協(xié)會在整合行業(yè)資源、構(gòu)建信息平臺、促進企業(yè)合作等方面的作用。可借鑒美國的國際知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟（IIPA）的做法，IIPA是美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一個民間組織，旗下包括美國出版商協(xié)會、商用軟件聯(lián)盟等七個協(xié)會成員，涵蓋了美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的絕大部分，IIPA在美國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展過程中起到的作用十分重要。通過建立行業(yè)協(xié)會不僅可實現(xiàn)資源共享，而且可避免同業(yè)傾軋，實現(xiàn)合作共贏，促進版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展。

（三）發(fā)展機構(gòu)，拓寬貿(mào)易渠道版權(quán)機構(gòu)在歐美國家早已成為版權(quán)貿(mào)易的主力軍。借鑒于此，我國應(yīng)逐步放寬對于版權(quán)機構(gòu)的審批限制，引導(dǎo)版權(quán)市場化發(fā)展，依托版權(quán)機構(gòu)構(gòu)建長期穩(wěn)定的版權(quán)貿(mào)易渠道，促進版權(quán)貿(mào)易的良性發(fā)展。逐步穩(wěn)固夯實國內(nèi)外版權(quán)營銷渠道，在作者與出版社、經(jīng)銷商及消費者之間搭建互通平臺，在引進和輸出兩個方面共促版權(quán)貿(mào)易繁榮。

（四）轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，創(chuàng)新發(fā)展模式出版機構(gòu)應(yīng)以市場為導(dǎo)向、以營銷為核心，悉心探究國際化、外向型的優(yōu)質(zhì)選題，積極開發(fā)特色化、差異性的優(yōu)秀產(chǎn)品，大力提升版權(quán)引進的本土適應(yīng)性以及輸出版權(quán)的市場命中率，通過國際合作的新理念、新模式和新路徑，促進中國版權(quán)作品走向世界。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新媒體進行對外版權(quán)交易是國外出版機構(gòu)的常用手段，許多在線版權(quán)貿(mào)易機構(gòu)，如國際版權(quán)在線，基于其豐富的版權(quán)數(shù)據(jù)庫為對外版權(quán)貿(mào)易雙方提供了快捷高效的交易平臺。因此國內(nèi)出版機構(gòu)應(yīng)將“互聯(lián)網(wǎng)＋”理念充分應(yīng)用于版權(quán)貿(mào)易經(jīng)營模式創(chuàng)新，構(gòu)建版權(quán)貿(mào)易電子商務(wù)平臺，完善版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，提高版權(quán)貿(mào)易貿(mào)易便利化程度。

（五）完善人才機制，強化智力支撐正規(guī)化、常態(tài)化的版權(quán)貿(mào)易人才培養(yǎng)機制是關(guān)系版權(quán)貿(mào)易的長期之需。版權(quán)企業(yè)應(yīng)進一步密切與高校及科研機構(gòu)的合作，通過企業(yè)固有資本與專業(yè)智力資源的共有互享，不斷培養(yǎng)和補充高素質(zhì)版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才。在這方面，中國版權(quán)協(xié)會與北京印刷學(xué)院已進行了成功嘗試。2015年4月，雙方戰(zhàn)略合作協(xié)議約定，將在版權(quán)人才培養(yǎng)、版權(quán)保護研究、版權(quán)宣傳教育方面開展深度合作。隨著越來越多的“校企合作”版權(quán)人才培養(yǎng)基地的建立，相信版權(quán)貿(mào)易人才匱乏的問題將會在很大程度上得到改善。

篇10

關(guān)鍵詞　國際營銷　日用小商品　專業(yè)外貿(mào)公司　對策

隨著商品的發(fā)展。經(jīng)濟全球化與貿(mào)易全球化的趨勢日益顯現(xiàn)出來，在這樣的環(huán)境背景下，中國的對外貿(mào)易發(fā)展迅猛。近年來中國的日用小商品的進出口作為一個新興的行業(yè)發(fā)展迅速，這其中專業(yè)的外貿(mào)公司擔(dān)當(dāng)?shù)搅耸种匾慕巧?。面對?fù)雜多變的國際市場，如何在激烈的競爭中立足，加強開拓國際市場的力度、順利開展出口營銷，實現(xiàn)日用小商品出口業(yè)績的穩(wěn)定增長，成為當(dāng)前急需解決的緊迫。

1 日用小商品出口進出口公司外部經(jīng)濟環(huán)境

1.1 世界經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展，國際貿(mào)易增勢較強

21世紀的前4年間世界經(jīng)濟的發(fā)展，應(yīng)該說是由低向高，比較平穩(wěn)。雖然曾經(jīng)有過一些小風(fēng)浪，但是從整體情況來看還是比較好的。同時，世界貿(mào)易將維持擴張，增長勢頭仍屬較強。2003年世界貿(mào)易出現(xiàn)恢復(fù)性增長，2004年則強勁回升。據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）的最新預(yù)測，盡管國際原油價格飚升，2004年世界貿(mào)易量增長率達到8.5%，遠超過2003年4.5%的增幅。在世界經(jīng)濟增長步伐加快的帶動下，國際市場需求轉(zhuǎn)旺，對原料和燃料等初級產(chǎn)品的市場需求大幅增加，國際市場多數(shù)商品價格明顯上揚。

1.2 經(jīng)濟全球化下中國外貿(mào)形勢喜憂參半

中國經(jīng)濟發(fā)展在世界經(jīng)濟發(fā)展中起著舉足輕重的作用。從世界貿(mào)易的層面來看，中國是近年世界貿(mào)易增長中最突出的“亮點”，在世界貿(mào)易中的地位提升得最快。但在外部一些因素的下，未來中國外貿(mào)的發(fā)展步伐可能會減緩。世界一些主要國家的匯率變動以及人民幣升值的壓力，使得我國對外貿(mào)易的貿(mào)易條件變化趨勢表現(xiàn)的很不確定；同時，在世界經(jīng)濟復(fù)蘇和需求擴張的拉動下，國際市場總體上呈現(xiàn)商品價格普遍上升或維持高位波動的態(tài)勢，對我國的外貿(mào)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)；國內(nèi)市場能源價格的上漲，使出口商品的生產(chǎn)成本增加，從而影響出口競爭力；形形新貿(mào)易壁壘的門檻正在日益提高，這成為今后我國對外貿(mào)易發(fā)展的重要障礙。

1.3 日用小商品的國際市場分析

日用小商品市場屬于較為穩(wěn)定的消費品市場。這些商品多屬生活必需品，受世界經(jīng)濟景氣影響較小，經(jīng)過努力，保持一定的市場份額是完全可能的。但是，中國的日用小商品出口也面臨著一些不可回避的挑戰(zhàn)；一方面，隨著亞洲一些新興國家不斷崛起，他們也積極利用本國的勞動力成本優(yōu)勢，大力發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其出口產(chǎn)品與我國存在著嚴重的同構(gòu)性，使我國中小在勞動成本方面的競爭優(yōu)勢頓失，在國際市場上的競爭力日顯萎縮。特別是在美國、日本和歐盟的市場上，受韓國、東盟、印度等國中小企業(yè)出口產(chǎn)品的不斷擠占，以及巴西等美洲國家產(chǎn)品的激烈競爭，致使許多產(chǎn)品在美國與日本等地市場的占有份額已開始下滑。

2 中國專業(yè)外貿(mào)公司內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境的變化

中國專業(yè)外貿(mào)公司面臨的經(jīng)營環(huán)境變化，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

(1)外貿(mào)經(jīng)營權(quán)放開。2004年7月1日起施行的新《外貿(mào)法》放寬了貿(mào)易限制，擴大了對外貿(mào)易經(jīng)營者范圍，外貿(mào)經(jīng)營權(quán)實現(xiàn)了由審批制向登記制的根本轉(zhuǎn)變。也就是說，只要條件具備，供貨商完全可以繞過專業(yè)外貿(mào)公司這個“二傳手”，直接與國外客戶從事外貿(mào)業(yè)務(wù)。

(2)出口退稅政策變化。自2004年1月1日起，國家降低了一般性產(chǎn)品的出口退稅率，調(diào)低或取消國家限制出口產(chǎn)品和部分資源性產(chǎn)品出口退稅率。在現(xiàn)行出口結(jié)構(gòu)下，出口退稅率平均下調(diào)3％左右，退稅率的降低極大地影響了專業(yè)外貿(mào)公司出口退稅這一利潤來源。

(3)允許跨國公司建立獨資采購中心。2004年2月12日商務(wù)部正式公布了《關(guān)于外商投資舉辦投資性公司的規(guī)定》。根據(jù)這一規(guī)定，跨國公司可以通過設(shè)立投資性公司從事采購業(yè)務(wù)及進入物流領(lǐng)域。在這種情況下，許多跨國公司可能就會選擇自建投資性公司，自主從事出口業(yè)務(wù)。這樣，專業(yè)外貿(mào)公司就不得不面對主要客戶源流失的不利局面。

(4)電子商務(wù)的發(fā)展拉近了客戶與供貨商的距離。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)（B2B）在國際貿(mào)易中已經(jīng)日漸重要。通過互聯(lián)網(wǎng)，國外客戶和國內(nèi)供貨商可以方便地查找到對方信息。如此專業(yè)外貿(mào)公司的信息優(yōu)勢也就難以維持了。

從以上的分析中，不難看出專業(yè)外貿(mào)公司的利潤空間，乃至生存空間都在不斷壓縮。根據(jù)自身優(yōu)勢和形勢變化轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式已成為專業(yè)外貿(mào)公司的當(dāng)務(wù)之急。

3 中國日用小商品出口行業(yè)的SWOT分析

SWOT，是優(yōu)勢（Strength）、弱勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅(Threats)的縮寫。優(yōu)勢和弱勢，機會和威脅都不是絕對的，孤立的，SWOT分析就在于提出一種分析相互交織的復(fù)雜因素的系統(tǒng)，其目的在于分析行業(yè)自身的具體優(yōu)勢和弱勢以及識別環(huán)境變化進行處理。

3.1 具有的優(yōu)勢

成本優(yōu)勢：日用小商品，屬勞動密集型產(chǎn)品，該類產(chǎn)品技術(shù)含量較低，品質(zhì)較穩(wěn)定，產(chǎn)品的綜合成本得以降低；客戶關(guān)系：經(jīng)過近幾年的發(fā)展，中國的專業(yè)外貿(mào)公司擁有了大量的國際貿(mào)易渠道，并且建立了良好的合作關(guān)系，這是一種無法估量的財富。良好的客戶關(guān)系不僅帶來了穩(wěn)定的訂單，而且現(xiàn)有的客戶愿意引薦更多的其他客戶，形成一個良性循環(huán)。

3.2 存在的劣勢

不能控制貨源，受供應(yīng)商影響較大：目前，專業(yè)的外貿(mào)公司還沒有實體性的生產(chǎn)工廠，出口產(chǎn)品均來自對其他企業(yè)的采購，受供應(yīng)商的影響加大。一些供應(yīng)商的交貨意識、包裝意識相對落后，會導(dǎo)致客戶信任度的下降；部分產(chǎn)品采購價格不夠到位，致使利潤降低：目前由于多種原因影響，外貿(mào)公司在部分商品的采購上，價格還不夠到位，導(dǎo)致產(chǎn)品在國際市場上競爭力的下降，使公司的利潤降低。

3.3 可以利用的機遇

（1）貿(mào)易機會擴大。我國的進出口規(guī)模已經(jīng)躋身世界十大貿(mào)易國家。隨著我國對外貿(mào)易規(guī)模的擴大，我國所有外貿(mào)面臨的貿(mào)易機會不斷增加，為外貿(mào)企業(yè)提供更廣闊的空間。同時，日用小商品的國際市場發(fā)展形勢良好，整個出口領(lǐng)域空間巨大。

（2）商務(wù)和的發(fā)展又提供了新的空間。目前，電子商務(wù)正在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，這種新興貿(mào)易方式的發(fā)展為國際貿(mào)易的發(fā)展提供了更為便捷自由的手段和工具，使國際貿(mào)易的許多方面都發(fā)生了令人矚目的積極變化。

3.4 面臨的危機

（1）專業(yè)外貿(mào)公司經(jīng)營環(huán)境的變化。如前所述，目前政府的一些政策導(dǎo)致專業(yè)外貿(mào)公司當(dāng)前經(jīng)營業(yè)務(wù)環(huán)境發(fā)生變化，利潤空間與生存空間都在不斷壓縮。

（2）國內(nèi)原材料價格的上揚。2005年1到9月，國際原油價格比去年同期上漲24.9%。原油價格的上漲，直接增加了公司出口產(chǎn)品各種生產(chǎn)資料的生產(chǎn)成本。

（3）人民幣升值帶來的壓力。人民幣升值意味著公司產(chǎn)品的出口價格競爭力下降，因此，對嚴重依賴國際市場的出口型行業(yè)來說，其業(yè)績的增長將面臨一定的匯率損失，短期的沖擊將不可避免。

4 中國日用小商品外貿(mào)公司進一步擴大出口的營銷對策

4.1 積極開展電子商務(wù)，促使?fàn)I銷數(shù)字化

目前，中國出口商面臨的最主要的障礙是信息、溝通和營銷能力屏障。而網(wǎng)絡(luò)營銷幾乎就是為中國出口商克服信息、溝通、和營銷屏障特別準備的。受互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎迅速發(fā)展的，日用小商品外貿(mào)公司應(yīng)該加大國際互聯(lián)網(wǎng)這一得天獨厚地國際市場開發(fā)媒體上的人力和財力的投入，獲取全球進口商的注意力。通過建立企業(yè)網(wǎng)站，建立數(shù)字化的宣傳窗口；利用搜索引擎的廣告統(tǒng)計功能測試不同區(qū)域市場的商品關(guān)注度；利用商貿(mào)網(wǎng)站上各種產(chǎn)品的點擊次數(shù)發(fā)現(xiàn)最新熱門產(chǎn)品；利用搜索引擎的各種搜索功能監(jiān)測競爭對手的營銷活動等等。在宣傳、廣告、情報、溝通等方面，數(shù)字化都能帶來巨大的利益。

4.2 積極再造價值鏈，拓展外貿(mào)空間

目前大多數(shù)外貿(mào)公司主要銷售生產(chǎn)廠家品牌的產(chǎn)品或客戶定牌的產(chǎn)品，在客戶的心目中只是個“二傳手”，替他人做“嫁衣”，因此隨時都有被替代的危險。中國日用小商品外貿(mào)公司必須延展價值鏈，向前更貼近市場，如加強市場調(diào)研，建立海外營銷網(wǎng)絡(luò)，更快更有效地收集客戶需求信息；參與產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，提高產(chǎn)品的含量，為產(chǎn)品打造品牌，在客戶中樹立品牌形象，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和高效服務(wù)注入到品牌中去，讓品牌進入客戶心中，從而實現(xiàn)公司的自主營銷。

4.3 戰(zhàn)略聯(lián)盟策略

國際市場商機無限同時也危機四伏，任何企業(yè)在勇于進取的同時都沒有必要也沒有可能壟斷市場，與西方發(fā)達國家大型跨國公司相比，中國目前的日用小商品外貿(mào)公司的實力還過于單薄，單憑自身既有資源開拓國際市場往往力不從心。這時通過與鄰近的相關(guān)企業(yè)結(jié)成各種跨國經(jīng)營聯(lián)盟就可以很好的解決這一難題，聯(lián)盟中的各成員專注于整個產(chǎn)業(yè)競爭鏈中自身最有比較優(yōu)勢的環(huán)節(jié)，這樣不僅可以持續(xù)優(yōu)化配置各成員既有資源，而且有更多機會使聯(lián)盟核心競爭優(yōu)勢最大化。綜合其它國家的成功經(jīng)驗，構(gòu)建出口策略聯(lián)盟的主要做法包括：建立上下游聯(lián)合售后服務(wù)中心；設(shè)立聯(lián)合發(fā)貨倉庫；海外零售分銷策略聯(lián)盟等方式。

4.4 在出口營銷中采用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)

在市場營銷中采用數(shù)據(jù)挖掘是營銷發(fā)展到一定階段的迫切要求，是營銷在高科技信息的必然產(chǎn)物。它有助于提高企業(yè)的營銷效率、降低營銷成本。一種產(chǎn)品或服務(wù)在制定營銷計劃之前，營銷者必須研究消費者市場和消費者行為。通過收集顧客消費數(shù)據(jù)，采取數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，可以簡明地得到這些信息。根據(jù)這些信息，營銷者就能夠制定出有效的營銷計劃，為有效地贏得顧客、創(chuàng)造利潤提供了保證。同時，數(shù)據(jù)挖掘還能對顧客需求進行有效的預(yù)期。通過對大量地顧客消費數(shù)據(jù)進行，可知顧客的消費傾向和消費群體分布，從而分析顧客帶來的利潤分布狀況和細分市場的特征，并在此基礎(chǔ)上制定有效、低成本的營銷計劃，最終為企業(yè)帶來更多的利潤。

1 梁英俊.外貿(mào)公司出口營銷管理變革的思考[J].對外經(jīng)貿(mào)實務(wù)，2005(2)