導(dǎo)語：如何才能寫好一篇微電影策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：微電影廣告；策劃；要素

一、微電影廣告的發(fā)跡背景

伴隨著全網(wǎng)絡(luò)、多媒體，大數(shù)據(jù)時代的到來，“微電影廣告”，在這個信息化、融洽性的當(dāng)代，早就不是新鮮的東西了。雖然它的發(fā)展時間很短，但卻通過各種主流媒體和非主流媒體，像病毒一般感染了整個大千世界。并潛移默化地滲透進了人們的日常生活方方面面，越來越多的藝術(shù)工作者投入到微電影的創(chuàng)作當(dāng)中，也因此吸引了大批的觀眾。很多的商家也看到了這種模式下隱藏商機和無線的潛能。至此，廣告以微電影的形式表現(xiàn)的方法成為業(yè)界的新潮流，微電影廣告應(yīng)運而生。

二、微電影廣告的界定

從博客到微博，從短信到微信，從電影到微電影，這期間的種種變化和演變，宣告了“微時代”的徹底來臨。這個微，不是弱小，而是精致，不僅現(xiàn)象，而更是一種文化。它是當(dāng)前快速發(fā)展的社會副產(chǎn)物，也是人們在快生活的選擇。新的形式，是微電影的最大特點。而“微電影廣告”正是傳統(tǒng)的廣告業(yè)與電影的新結(jié)合，也是廣告在這個微時代的新生。目前，關(guān)于“微電影廣告”并的定義還不夠明確，消費者大致上認為：微電影廣告是以電影為表現(xiàn)方法，為了推廣某種高昂的產(chǎn)品或品牌，大多數(shù)在5—30分鐘之間。微電影廣告本質(zhì)上還是廣告，所以它并肩廣告商業(yè)性和目的性的兩大特點，并能更深入地將品牌形象、理念推廣滲透到大眾的心中，從而達到“潤物細無聲”的效果。而與常規(guī)的電影作品相比，微電影廣告中的主要“角色”是廣告信息。

三、微電影廣告的類型

1、產(chǎn)品類

產(chǎn)品廣告是微電影廣告最常見的類型，主要是向消費者介紹產(chǎn)品的特征，推廣產(chǎn)品，其核心是要向消費者推廣、宣傳產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，利用各種形式，誘導(dǎo)消費者進行購買。如六神公司制作的微電影廣告《花露水的前世今生》，OPPO手機攜手里昂那多所拍攝的FINEME系列微電影廣告，以及凱迪拉克的《一觸即發(fā)》等等。目前媒體上所推送的大多數(shù)都是這樣的產(chǎn)品廣告。

2、品牌形象類

品牌形象廣告具有一定的社會責(zé)任感和使命感。和產(chǎn)品廣告相比，品牌形象廣告需要和觀眾消費者產(chǎn)生精神的互動，是品牌有一個較高的知名度和美譽度的形象。如橘子水晶酒店所拍攝制作的“回家”微電影廣告、中國首部城市微電影《相約山楂樹》、中國國家形象片等等。

3、觀念推廣類

所謂觀念是指概念化的宣傳，有可能不再是具象化的產(chǎn)品，引導(dǎo)消費者的消費觀念。企業(yè)要取得長遠發(fā)展離不開觀念廣告。通過觀念廣告樹立新的消費觀念和消費方式。觀念廣告的經(jīng)典案例就有支付寶的微電影廣告《鄭棒棒的故事》。這部廣告片就是通過鄭棒棒的故事來宣傳支付寶簡單、安全、快速、信任的支付理念。

四、微電影廣告特點

1、敘事性強

微電影是以敘事為主的藝術(shù)形式，以完整、生動的表現(xiàn)效果呈現(xiàn)給觀眾，并表達傳達某種思想感情。相對于電影來說，微電影時間較短，但是內(nèi)容也很豐富，意猶未盡或者留下懸念是其特點。而微電影廣告把微信電影和廣告相結(jié)合，使得廣告在表現(xiàn)力和細節(jié)上都更加充滿張力和故事性，更能吸引觀眾，不再是單調(diào)枯燥的介紹推廣其產(chǎn)品。所以，在微電影廣告中，所要宣傳的產(chǎn)品作為故事發(fā)展線中的重要線索，是情節(jié)中不可代替的部分，貫穿全片。

2、易于接受

在這個信息爆炸的時代，廣告也是無處不在，讓人看的眼花繚亂。在人們每分每秒介紹大量信息時，不免有很多雷同或者垃圾信息。導(dǎo)致觀眾也對廣告產(chǎn)生了一定的抵抗情緒。廣告的形式大同小異，當(dāng)發(fā)現(xiàn)這是一種宣傳的手段時，觀眾的興趣會大大降低而將注意力轉(zhuǎn)向別處。但是微電影廣告是將廣告融入電影中，電影相對來說是普遍接受的形式。人們會被故事情節(jié)或者音效畫面所吸引。微電影中的任何細節(jié)也會格外關(guān)注。廣告巧妙的化為其中的角色，甚至能給觀眾眼前一亮記憶猶新

3、表達方式更直觀

在信息時代和微時代的雙重作用下，媒體無時不刻的向公眾傳遞著海量的信息。海量化和碎片化的信息讓人們被動選擇了一種無需深入思考的表達方式。迅速快捷的獲取有效信息成了每個人的訴求。而微電影廣告由于本身時間篇幅短的特點，又或是說收自身時長的限制，無法再短時間內(nèi)完成復(fù)雜線索和繁復(fù)劇情的演繹，簡單輕快，明顯條快節(jié)奏的敘述方式和劇情安排，讓微電影廣告受到大眾的喜歡。直奔主題，迅速開篇，無需觀眾過多的思考就能快速獲取廣告所要傳達的有效信息，符合當(dāng)代受眾的心理需求和特點，容易引起共鳴。

4、突出情感訴求

在當(dāng)今這個時代里，物質(zhì)化商品的需求將不僅僅局限于商品本身的使用價值。而商品所傳達而定情感附加值更成了左右人們選擇的重要選擇。這種情感訴求可以是廣告主公司想要傳達的自身理念，品牌文化，亦或是品牌所推崇的主流價值等等。

5、運用移動媒體渠道

在當(dāng)今這個信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代里，新媒體是微電影廣告的主要傳播途徑。移動設(shè)備的普及為其傳播提供了新的渠道，并發(fā)展為其主要渠道。微博和視頻門戶網(wǎng)成為了微電影廣告的主戰(zhàn)場。微電影廣告通過人們的轉(zhuǎn)發(fā)，再編輯以及視頻門戶網(wǎng)的推薦被推送到人們的移動設(shè)備上。在人手一個移動設(shè)備的今天，這樣的傳播效率和影響力是極其高效的。因而，有人稱微電影廣告的傳播方式屬于“細菌式擴散”。另外，移動媒體體積小，方便攜帶，這使得微電影廣告能夠很大程度突破了時間和空間的限制。

6、互動性強

微電影廣告作為一種新興的廣告形式，打破了傳統(tǒng)關(guān)高一對多的單向傳播模式，采取雙向交互式的傳播模式，改變了傳統(tǒng)廣告單一、封閉的特點。實行了很好的廣告主與受眾的良性互動，以微博上的微電影廣告為例，其能讓受眾根據(jù)自己的喜好進行點播、評論，轉(zhuǎn)發(fā)甚至能夠讓受眾惡搞、剪輯之后再進行二次傳播。微電影廣告以其這種全性的傳播方式，是廣告和受眾實現(xiàn)了良好的良性互動,讓受眾參與到廣告之中。五、結(jié)語微電影廣告的主體是所宣傳的產(chǎn)品或者理念，將其中的主要元素加工以最好的表現(xiàn)形式嵌入廣告故事中，同時緊緊與品牌的文化理念結(jié)合在一起。使觀眾在微電影廣告中潛移默化地接受了產(chǎn)品，達到宣傳的效果。將產(chǎn)品的利益最大化。

參考文獻

[1]陳清爽.建構(gòu)主義視角下微電影廣告營銷中的情感訴求[J].現(xiàn)代商業(yè)，2013（05）.

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策劃的主要輸出產(chǎn)品是思維，成功的品牌策劃營銷工作是一個結(jié)果導(dǎo)向很明確的工作族群。作為策劃，系統(tǒng)性思考是一個必備的能力，策劃人員應(yīng)該有怎樣的知識體系，才能完成有效的系統(tǒng)性思考？這個模型能解決這個問題。

策劃要具備五個部分的知識，分別是洞察、定位、創(chuàng)意、傳播、運營，這五個部分又要在操作項目時完成不同的任務(wù)。

1.洞察：發(fā)現(xiàn)第—基因；2.定位：確定第—訴求；3.創(chuàng)意：表現(xiàn)第—價值；4.傳播：溝通第—認知；5.運營和維護：維護第—定位。

1、洞察：

消費者洞察，是要發(fā)現(xiàn)消費者真實的需求和偏好，并將之應(yīng)用于企業(yè)的營銷實務(wù)，它是發(fā)現(xiàn)新的市場機會、找到新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，從而提高營銷成效和擺脫市場肉搏的有效途徑。但是，“怎么做”是更現(xiàn)實的問題?！痹趺醋觥?，不僅是針對企業(yè)高層而言，同樣針對區(qū)域市場乃至銷售一線。

消費者研究的目的，在于發(fā)現(xiàn)消費需求，找到市場機會，進而能夠采取有效的市場行動。然而在這個過程中，如果我們沒有一雙“慧眼”，就可能掉進消費者無心布下的陷阱。

做消費者洞察，面臨的一個難題是與人性的“較量”：到底順從人性還是改變?nèi)诵?

從靜態(tài)的角度看，順從似乎是上策，因為這樣消費者會更容易認識你。接受你。比如，雀巢咖啡在中國戰(zhàn)勝麥?zhǔn)峡Х?，就是順從了“人性”——他們把訴求點瞄準(zhǔn)人們消費飲料最根本的動機，又結(jié)合當(dāng)時中國人炫耀身份的心理需求，以十分通俗的“味道好極了”與麥?zhǔn)闲纬刹町惢瑥亩A得廣大消費者的喜愛和推崇。

然而，從動態(tài)的角度看，適當(dāng)?shù)馗淖儭叭诵浴蔽幢夭豢扇。⑶疫m當(dāng)?shù)母淖兛赡芙o企業(yè)帶來更多的市場份額。比如，懶惰是人性的一種表現(xiàn)，所以人們總是喜歡簡單的東西：傻瓜照相機、自動洗碗機等。但隨著人們生活水平和環(huán)境的變化，也出現(xiàn)了很多與“懶惰”背道而馳的現(xiàn)象，比如理發(fā)的頻次變多了，換衣服頻繁了，業(yè)余時間學(xué)習(xí)或鍛煉身體的人也變多了，這又意味著什么呢?如果我們把“人性”這個概念分解一下，就會知道其中的奧秘。

2、定位：

品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場，就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標(biāo)消費者的認同。由于市場定位的最終目標(biāo)是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費者選購產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。

任何企業(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產(chǎn)品或服務(wù)，而只能根據(jù)自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。品牌定位作為市場定位的核心，就是幫助企業(yè)確定最有吸引力的、可以提供有效服務(wù)的目標(biāo)。

如何進行品牌定位？

品牌必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，最終借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。要達到這一目的，首先必須考慮目標(biāo)消費者的需要。借助于消費者行為調(diào)查，可以了解目標(biāo)對象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切，都是為了找到切中消費者需要的品牌利益點。而思考的焦點要從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費者利益。消費者利益的定位是站在消費者的立場上來看的，它是消費者期望從品牌中得到什么樣的價值滿足。所以用于定位的利益點選擇除了產(chǎn)品利益外，還有心理，象征意義上的利益，這使得產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌。因此可以說，定位與品牌化其實是一體兩面，如果說品牌就是消費者認知，那么定位就是公司將品牌提供給消費者的過程。

3、創(chuàng)意：

創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是大智大勇的同義；是導(dǎo)引遞進升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)；是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規(guī)的導(dǎo)引；是智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞、智慧對接；是創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程；是投資未來、創(chuàng)造未來的過程。簡而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。

品牌創(chuàng)意的四個特點：新奇，驚人，震撼，實效。

品牌創(chuàng)意的基本要求在于：是否符合消費者利益以及能否符合品牌自身的定位。

品牌創(chuàng)意的目標(biāo)在于：引導(dǎo)消費者到一個全新的觀念，從而實現(xiàn)商業(yè)利益。

4、傳播：

品牌傳播，就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。

用一句俗話來講，好東西也得靠吆喝。強調(diào)了兩件事，一方面產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量過關(guān)，另一方面品牌推廣要跟上。有質(zhì)量沒有推廣，企業(yè)無人知曉，逐漸會被淘汰;有推廣沒有質(zhì)量，企業(yè)往往會使消費者產(chǎn)生厭惡的情緒，企業(yè)很快會被淘汰。先知品牌營銷全案策劃認為或許有人會抱著“酒香不怕巷子深”的想法，那是在古代社會酒作為一種稀缺的產(chǎn)品的情況下，才會美酒飄香，在現(xiàn)代社會尤其是信息社會，當(dāng)外部環(huán)境改變，很多企業(yè)的酒都紛紛進入市場，必須主動爭取消費者。從這一點上來講，品牌推廣與產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的地位同樣重要。

在一個信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時代，營銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說服目標(biāo)對象，從而達成消費的最終購買。因此，在營銷的過程中，“傳播”變得十分重要。公司、產(chǎn)品、包裝、價格、渠道、廣告、公關(guān)、服務(wù)等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環(huán)節(jié)，其實都是向消費者不斷地發(fā)聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過程看似簡單，卻要面對“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為聲浪，就自然成為建立品牌的焦點所在。

品牌傳播的方式：廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播、促銷傳播、人際關(guān)系傳播、口碑傳播等

5、運營和維護：

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關(guān)鍵詞：容量法 自動電位滴定 氟化鹽硝酸釷 滴定速度

中圖分類號：TL271文獻標(biāo)識碼： A

引言 氟化鹽作為電解鋁廠生產(chǎn)原鋁的主要原料，在生產(chǎn)中需測定其中氟的含量，現(xiàn)行氟化鹽氟含量的測定采用容量法，操作使用傳統(tǒng)玻璃滴定管進行滴定的全手工滴定方法，實驗用的滴定劑硝酸釷具有放射性，在使用中需作好防輻工作，并應(yīng)盡量避免皮膚接觸。在實驗中每次滴定時需人工灌入滴定劑硝酸釷，并進行手動調(diào)零，分析人員直接接觸到硝酸釷的幾率較大。此滴定實驗要求控制滴定速度為4ml/min。實際工作中利用秒表調(diào)節(jié)，但因為滴定液在滴定管中的不斷消耗，滴定管液面下降，壓力不斷降低，導(dǎo)致滴速不斷減小，所以就需要分析人員每20s調(diào)節(jié)一次滴速，太快或者太慢均影響測定結(jié)果，使分析誤差增大，分析結(jié)果的準(zhǔn)確度降低，期間分析人員需集中注意力監(jiān)控整個滴定過程，沒有絲毫的空余時間，稍有不慎就會使實驗報廢。

1.實驗設(shè)計

將自動電位滴定儀應(yīng)用到氟化鹽中氟的測定實驗中，極大的提高了分析結(jié)果的準(zhǔn)確度，較少了放射源直接接觸人體的幾率，降低了重復(fù)測定的次數(shù)。

2.實驗創(chuàng)新

a.采用此臺自動電位滴定儀，一次加液完成后即可實現(xiàn)儀器自動配液，自動調(diào)零以及自動顯示滴定體積，分析人員可以通過此儀器的配有的有線遙控面板進行一定距離內(nèi)的遙控控制，從而大大減少了分析人員直接接觸硝酸釷的機會。也能使分析人員放射性物質(zhì)相隔一定距離，有效減少人體接受到的輻射量。

b.普通的玻璃滴定管的精確度在小數(shù)點后兩位，需要人工讀數(shù)，存在一定的讀數(shù)誤差，自動電位滴定儀滴定單元采用國際領(lǐng)先的瑞士技術(shù)，產(chǎn)品的滴定單元保證滴定體積的精確度在小數(shù)點后三位，機器顯示屏自動顯示，減少了讀數(shù)誤差。

c.用自動電位滴定儀即可設(shè)置滴定速度為4ml/min，滴速由儀器自動精準(zhǔn)控制，使分析結(jié)果更加穩(wěn)定。

3實驗部分

3.1 試劑

3.1.1無水碳酸鉀鈉，分析純 ，在300℃灼燒后使用。

3.1.2 石英砂分析純經(jīng)研磨過100目篩。

3.1.3 鹽酸溶液 ：3mol/l。

3.1.4 鹽酸溶液：0.1ml/l。

3.1.5 茜素磺酸鈉溶液： 0.5g/l。

稱取0.05g茜素磺酸鈉，溶于水并稀釋到100ml。

3.1.6 次甲基藍溶液：0.1g/l。

稱取0.01g次甲基藍，溶于水并稀釋到100ml。

3.1.7 一氯乙酸-氫氧化鈉緩沖溶液：PH=2.7～2.9。

稱取9.45克一氯乙酸溶解于50ml氫氧化鈉溶液中(NaOH =1mol/l)，用水稀釋至100ml ，混勻。

3.1.8 硝酸釷標(biāo)準(zhǔn)溶液。

稱取3.5g四水合硝酸釷(Th(NO3)4.4H2O)（ 或水合程度不同，質(zhì)量相當(dāng)?shù)南跛徕Q）以水溶解稀釋到1L， 混勻。

3.2儀器

3.2.1 自動電位滴定儀。

3.2.2 滴定管,容量50ml。

3.2.3 鉑坩堝：容量30ml。

3.2.4 電爐，能控制900℃±20℃。

3.2.5 聚四氟乙烯燒杯：500ml。

3.2.6 酸度計：配有飽和甘汞電極和玻璃電極。

3.2.7 電套熱。

3.3分析步驟

3.3.1 測定數(shù)量：分析時應(yīng)稱取兩份試樣進行平行測定取其平均值。

3.3.2 試樣量：稱取0.2500 g干燥試樣（冰晶石或氟化鋁）。

3.3.3 空白試驗：隨同試樣做空白試驗。

3.3.4 測定

3.3.4.1 將試樣（4.3.2）置于鉑堝（4.2.3）中，加0.5g石英砂（4.1.2）、3g碳酸鉀鈉（4.1.1），混勻。上面再蓋2g碳酸鉀鈉（4.1.1）。

3.3.4.2 將坩堝放低溫處（約650℃）加熱至熔融狀態(tài)后，于900℃保持15min取出，將其底部放入冷水槽中迅速冷卻，同時蓋上表面皿，冷卻后加入沸水，于電熱套上抽取，熔塊松動后，轉(zhuǎn)移到聚四氟乙烯燒杯中，再用水把坩堝洗凈。用玻璃棒搗碎熔塊于電熱套上微熱，使大塊全部破碎，然后在電熱套上加熱煮沸2min，在攪伴下移入250ml容量瓶中，用水稀釋到刻度，混勻，靜放數(shù)分鐘后，將上層液用中速濾紙干過濾（最先濾出的濾液棄去）。

3.3.4.3吸取濾液25ml于 250ml燒杯中，加入75ml水，加入茜素磺酸鈉（4.1.5）溶液15滴，以3mol/l鹽酸（4.1.3）調(diào)至由紫色變?yōu)闇\紅（PH值= 6左右），再用 0.1mol/l鹽酸（4.1.4）調(diào)至穩(wěn)定的黃色（PH值= 4.9-5.2之間），然后滴加緩沖溶液（4.1.7）直到PH值=3.4±0.1（大約需2ml左右緩沖溶液，用酸度計檢查PH值）加0.1g/l次甲基藍溶液（4.1.6）3滴（溶液呈淺綠色）。用自動電位滴定儀設(shè)定好參數(shù)后（控制滴定速度4min/ml），用硝酸釷標(biāo)準(zhǔn)溶液（4.1.8）滴定至淡黃色，繼續(xù)滴定到剛出現(xiàn)微紅色為終點。（終點過程―草綠---淡黃---無色---微紅）

3.4 分析結(jié)果的計算

試樣中的氟的含量按下式計算：

式中: F---試樣中氟的百分含量，%；

T---硝酸釷對氟的滴定度，g/ml ；

V---滴定試樣消耗硝酸釷標(biāo)準(zhǔn)溶液的體積，ml ;

V0---滴定試樣空白消耗硝酸釷標(biāo)準(zhǔn)溶液體積，ml;

G---稱取試樣的量，g;

3.5 允許差

實驗室之間分析結(jié)果的差值不大于下表所允許差：

%

氟含量 允許差

40～60 0.7

4.結(jié)果與討論

自動電位滴定儀應(yīng)用到實驗中與傳統(tǒng)滴定方式效果對照：

序號 應(yīng)用前 應(yīng)用后

1 分析設(shè)備簡單、傳統(tǒng) 分析設(shè)備操作簡便快速

2 分析時間長 縮短分析時間1/4

3 人工控制滴定速度，人工完成加液過程 一鍵操作就可以完成該項目的滴定部分測定

4. 手動灌液 儀器自動完成配液

5. 距離放射性物質(zhì)的距離較近 有效減少分析人員間接接受放射性物質(zhì)的輻射

6 整個滴定過程需要人工監(jiān)控 滴定過程由儀器自動監(jiān)控

自動電位滴定儀應(yīng)用到實驗中，設(shè)備運行良好，分析數(shù)據(jù)穩(wěn)定，準(zhǔn)確度高，滿足分析要求。降低了分析人員的勞動強度，減少了重復(fù)測定次數(shù)，降低了放射性物質(zhì)對人體和環(huán)境的污染程度。

5.測定結(jié)果及精密度

測定次數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)樣品測定值 誤差 標(biāo)準(zhǔn)樣品測定值 誤差

1 62.86 -0.08 56.10 0.18

2 62.86 -0.08 55.93 0.01

3 63.06 0.12 56.15 0.23

4 62.86 -0.08 56.06 0.14

5 62.66 -0.28 55.99 0.07

6 62.56 -0.38 55.88 0.04

7 63.09 0.15 55.91 0.01

8 62.91 0.03 56.00 0.08

9 62.91 0.03 56.10 0.18

10 62.94 0.00 56.12 0.20

11 62.87 -0.07 56.02 0.10

標(biāo)準(zhǔn)偏差 0.17 0.14

相對標(biāo)準(zhǔn)偏差 0.27% 0.25%

標(biāo)準(zhǔn)樣品值標(biāo)準(zhǔn)值 62.94% 55.92%

6.結(jié)論

此數(shù)據(jù)表明該分析方法測出的標(biāo)準(zhǔn)樣品試驗誤差均在國家規(guī)定的允許差范圍內(nèi)，此數(shù)據(jù)合格率為100%，誤差較小，準(zhǔn)確度高，說明該方法更有利于分析工作。儀器的使用減少了分析人員的工作量和接觸放射性物質(zhì)的機會，減少了重復(fù)測定的次數(shù)。

參考文獻：

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【關(guān)鍵詞】肌萎縮側(cè)索硬化 頸椎病 單纖維肌電圖 鑒別診斷

中圖分類號：R815文獻標(biāo)識碼：B文章編號：1005-0515（2011）11-344-02

神經(jīng)根型和脊髓型頸椎病早期臨床表現(xiàn)與肌肉萎縮側(cè)索硬化很相像，常能成為誤診原因[1]，但是治療預(yù)后均有顯著差別，其鑒別診斷已經(jīng)引發(fā)神經(jīng)病學(xué)界的廣泛關(guān)注[2~7]。單纖維肌電圖(single fiber electromyography，SFEMG)，作為一種新型的電生理診斷技術(shù)，在ALS和頸椎病鑒別診斷中的價值尚未有廣泛公認，現(xiàn)對我院2002年1月至2011年4月確診的ALS及頸椎病患者鑒別診斷的研究報道如下。

1 資料和方法

1.1 一般資料 ALS組患者50例，其中男性42例，女性8例，發(fā)病年齡18~73歲，平均48.8歲；病程2個月~110個月，平均22個月。CSM組患者21例，其中男性14例，女性7例，發(fā)病年齡36~80歲，平均56.5歲；病程1個月~72個月，平均20個月。CSR組患者18例，其中男性11例，女性7例，發(fā)病年齡28~70歲，平均45.2歲；病程3個月~82個月，平均15.2個月。

1.2 方法

1.2.1 常規(guī)肌電圖和神經(jīng)傳導(dǎo)速度測定：所有患者均進行常規(guī)肌電圖和運動神經(jīng)傳導(dǎo)測定。常規(guī)肌電圖檢測延髓部、頸部、胸部、腰骶部肌肉電位。

1.2.2 SFEMG測定：對伸指總肌記錄，測定肌肉肌力要求至少Ⅲ級。測定包括顫抖(jitter)、阻滯(block)和纖維密度(fiber density)等參數(shù)。

以上測定結(jié)果均與正常值進行比較和判斷。數(shù)據(jù)處理使用SPSS13.0軟件，采用單樣本K-S檢驗正態(tài)分布，符合正態(tài)分布的數(shù)據(jù)采用獨立樣本t檢驗，非正態(tài)分布數(shù)據(jù)采用非參數(shù)兩個獨立樣本檢驗。

2 結(jié)果

ALS與頸椎病組比較，前者平均顫抖（jitter）值（87.1±29.7）μs，jitter>55μs的百分比M50為78%，阻滯所占百分比M50為15%，纖維密度3.1±0.5，均高于后者（40.94±11.8)μs，5%，0，2.5±0.5（P

表1 ALS與頸椎病組SFEMG改變的比較

3 討論

有報道指出由于ALS受累神經(jīng)分布廣泛，應(yīng)選擇測試三個肢體肌肉或神經(jīng)，并認為EMG能提高臨床診斷率79%；而另有報道稱三個肢體EMG異常在ALS和CSM的鑒別上可能出現(xiàn)困惑，提出使用SCM-EMG。而在臨床工作中，無論利用EMG或者SCM-EMG都存在局限性。需要一種新電生理方式鑒別診斷這兩種疾病。

我們利用SFEMG鑒別兩種疾病的研究發(fā)現(xiàn)，ALS的SFEMG表現(xiàn)為jitter明顯增寬，可伴有阻滯，纖維密度增高，與神經(jīng)根型和(或)脊髓型頸椎病患者的SFEMG表現(xiàn)明顯不同。單纖維肌電圖對ALS與頸椎病的鑒別診斷有一定意義，值得推廣應(yīng)用。

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會計舞弊行為嚴(yán)重威脅到公司的利益，甚至?xí)?dǎo)致公司出現(xiàn)巨大的財務(wù)漏洞，從而導(dǎo)致公司破產(chǎn)。會計舞弊嚴(yán)重阻礙了社會經(jīng)濟的發(fā)展，降低了行業(yè)的公信力。

一、會計舞弊行為的原因分析

（一）會計軟件問題

會計電算化軟件多種多樣，市場中的會計電算化軟件管理水平不相一致。企業(yè)在應(yīng)用會計軟件時，沒有做好相關(guān)的安全保護措施。大部分電算化會計軟件都缺乏相應(yīng)的加密設(shè)施，導(dǎo)致相關(guān)人員可以隨意更改會計賬目信息。

（二）企業(yè)內(nèi)部制度不健全

會計電算化背景下，企業(yè)缺乏相關(guān)的內(nèi)部管理機制對會計工作進行監(jiān)管，導(dǎo)致會計相關(guān)人員為了自身利益泄露公司機密信息，導(dǎo)致公司重要文件丟失。企業(yè)缺乏相關(guān)的制度管理體現(xiàn)在兩個方面：第一，企業(yè)缺乏會計電算化系統(tǒng)維護制度，操作過后不能對相關(guān)文檔及時備份保存，會計電算化檔案經(jīng)常出現(xiàn)丟失甚至被竊取的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致會計舞弊行為。第二，企業(yè)會計人員沒有明確相關(guān)職責(zé)，會計電算化授權(quán)不清晰，會計制單人員同時進行簽字以及審核工作，會導(dǎo)致會計記錄中交易金額出現(xiàn)夸大現(xiàn)象，業(yè)務(wù)繁忙的情況下甚至?xí)霈F(xiàn)虛假報賬的現(xiàn)象。[1]

（三）缺乏完善的法律法規(guī)

隨著會計電算化時代的到來，我國還沒有出現(xiàn)針對會計舞弊的相關(guān)法律法規(guī)，只能利用企業(yè)的規(guī)章制度約束會計從業(yè)人員的行為。國家會計法相關(guān)條例不夠清晰，雖然對會計舞弊現(xiàn)象懲罰措施也有提及但是缺乏可操作性。

（四）會計人員素質(zhì)不高

會計電算化背景下，要求會計從業(yè)人員具備財務(wù)管理以及相關(guān)財務(wù)核算的知識。會計人員需要具備扎實的理論基礎(chǔ)以及計算機操作水平，能夠掌握會計電算化基本流程。但是，大多數(shù)會計從業(yè)人員還不能適應(yīng)會計電算化時展的需求，不能獨立解決會計軟件運用中的問題，為會計舞弊現(xiàn)象提供可乘之機。當(dāng)然，也有部分會計人員自身道德素質(zhì)不高，為了自身利益的需要來篡改公司機密信息。

二、會計舞弊行為的應(yīng)對策略

（一）選擇合適的會計軟件

企業(yè)在會計電算化管理中，應(yīng)該選擇合適的會計電算化軟件，加強對會計軟件的保密性和安全性的選擇，選擇會計電算化檔案在使用完畢后有相關(guān)加密的軟件。每個企業(yè)對會計電算化軟件的要求都不一致，這就需要公司結(jié)合自身的發(fā)展需要進行選擇。企業(yè)如果自主研發(fā)會計電算化軟件，應(yīng)該根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)進行開發(fā)。企業(yè)在運用會計電算化軟件時應(yīng)該對軟件進行殺毒，防止病毒入侵。[2]

（二）完善企業(yè)內(nèi)部制度

隨著會計電算化時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的會計電算化體系不能滿足企業(yè)運轉(zhuǎn)的需要。會計電算化在使用過程中容易出現(xiàn)會計舞弊、文件被刪除等現(xiàn)象。企業(yè)應(yīng)該加強制定相關(guān)的規(guī)章制度，加強對會計電算化人員的操作行為的規(guī)范，明確會計從業(yè)人員相關(guān)的職責(zé)職能，保證會計電算化程序安全有效地運行。企業(yè)部門間任務(wù)分工應(yīng)該明確，部門之間相互監(jiān)督、相互配合。企業(yè)應(yīng)該加強會計電算化部門和用戶部門之間的分離，使部門內(nèi)部任務(wù)變得更為清晰。最后，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身實際情況制定相關(guān)規(guī)定，防止會計舞弊行為的出現(xiàn)。

（三）健全相關(guān)法律法規(guī)

會計電算化發(fā)展速度加快，除了企業(yè)自身完善相應(yīng)制度以外，國家應(yīng)該對會計舞弊行為進行相關(guān)法律法規(guī)的制約。會計電算化部門應(yīng)該明確相關(guān)行政法規(guī)，明確會計舞弊行為的相關(guān)處罰。國家應(yīng)該加強對會計電算化相關(guān)法律的頒布，加強會計電算化法律的可實際操作性。企業(yè)應(yīng)該按照國家相應(yīng)法律法規(guī)來健全自身企業(yè)管理制度、會計電算化崗位管理制度。國家相關(guān)法律條例應(yīng)該注明哪些行為屬于違法，并注明相關(guān)的處罰措施，對會計電算化中保護的內(nèi)容進行詳細說明，從而減少會計舞弊行為的發(fā)生。

（四）提高企業(yè)人員自身素質(zhì)

為了減少會計舞弊行為的出現(xiàn)，企業(yè)應(yīng)該加強對會計人才的培養(yǎng)。企業(yè)可以大力開展對會計人員的培訓(xùn)，保證會計人員具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，并培養(yǎng)他們運用會計電算化軟件的實際操作能力。企業(yè)在選拔人才時除了注重會計人員自身綜合素質(zhì)能力以外，還應(yīng)該對其道德素質(zhì)有所考察，選擇愛崗敬業(yè)、自我約束能力較強的人員從事會計崗位。會計人員應(yīng)該加強自身抵御誘惑的能力，杜絕舞弊行為的出現(xiàn)。

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任何類型電影的拍攝都是為了達到一定的傳播效果，通過對劇本的闡釋、演員的演繹向觀眾傳遞特定的信息。微電影作為一種特殊的電影形式當(dāng)然也并不例外，但是由于篇幅和時間的限制，它往往在內(nèi)容上要求更精致，對傳播效果的要求也就更有針對性、更為嚴(yán)格，要求在短時間內(nèi)達到預(yù)期的效果。拋開體制上的缺陷，微電影有其不可替代的優(yōu)勢。一方面，微電影具有投入少、時間短、更新速度快的特點。另一方面，微電影不同于大銀幕電影，它的播放平臺主要是網(wǎng)絡(luò)客戶端。例如電腦、手機等等，這就對觀眾觀看的方式和形式提供了更多便利條件，觀眾可以選擇任何時間、地點進行觀看。同時，這在某種程度上也就決定了微電影的受眾群較之于大銀幕電影來說更加小眾。它的針對人群可能更年輕化，比如觀眾群很大一部分可能是對互聯(lián)網(wǎng)有一定程度認知的80、90、甚至是00后。綜上，微電影的形式更加靈活，種類更加豐富，有廣告型微電影、公益型微電影、紀(jì)錄片型微電影、電影型微電影等等形式。基于以上幾點，微電影在傳播效果上具有不可比擬的優(yōu)勢和效果，本文旨在以幾種微電影形式為模本，深入剖析我國微電影的傳播效果。

一、廣告型微電影的傳播效果

顧名思義，廣告型微電影就是以電影的形式進行廣告營銷，傳播產(chǎn)品信息。這種廣告形式尤其受到廣告商的青睞，占據(jù)了廣告市場的一定份額。廣告型微電影被譽為藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，這也就鮮明地指出了它的屬性。一方面，它作為一種藝術(shù)形式，具備電影的藝術(shù)特征；另一方面，作為一種營銷手段，又不可避免地帶有商業(yè)屬性。只有使二者之間的關(guān)系處在一個平衡的狀態(tài)，才能夠達到最佳的傳播效果。

首先，廣告形式的微電影作為一種廣告營銷手段，其傳播效果屬于短期效果。這是由于這種電影形式的特殊屬性所決定的。廣告微電影，是商家通過這種媒介為達成特定的銷售目標(biāo)而開展的說服性宣傳活動?？梢愿又庇^、更加精準(zhǔn)地將產(chǎn)品屬性不斷重復(fù)地呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾在短時期內(nèi)對廣告品牌從未知到熟悉，最后充分了解，從而提高產(chǎn)品的知名度，達到增加銷售額的最終效果。廣告是要求立竿見影的效果的，那么也就意味著廣告型微電影在傳播效果上要符合這種要求，并且能夠達到預(yù)期的宣傳效果，為客戶帶來利益。與其他傳播媒介相比，廣告型微電影具備短小精悍的特質(zhì)，這也使其成為廣告商首選的媒介之一。

其次，廣告形式的微電影傳播效果也屬于可預(yù)期的效果。這種電影營銷的形式可以讓受眾的反應(yīng)達到廣告策劃案前期所預(yù)期的效果，這樣一來電影的前期策劃就顯得尤其重要。但是，無論如何，廣告形式的電影比其他形式的廣告具有更大的容量，能夠包含更多的信息，有更多的空間留給廣告策劃者發(fā)揮，對品牌和產(chǎn)品的宣傳也就更加有力，預(yù)期效果也就更加充分。另外，微電影廣告的藝術(shù)性特征比其它的媒體廣告更加突出，較傳統(tǒng)的廣告模式而言形式也更加新穎。比如，可以通過敘事性較強的故事情節(jié)將廣告品牌背后的故事展示給觀眾，讓觀眾對這個品牌的了解更加深入，從而更加信賴。

二、公益教育型微電影的傳播效果

公益微電影以社會公眾利益為著眼點，用一種更加直觀的方式，在相對較短的時間內(nèi)表現(xiàn)一系列諸如生命的意義、幸福的真諦、社會公德、環(huán)境污染等等具有重大含義的社會問題，給公眾傳遞正能量，將整個社會的價值取向帶到一個健康發(fā)展的方向。從多元主體參與生產(chǎn)，到多渠道流通與分享，再到全民參與的交流與互動，微電影顛覆了傳統(tǒng)影像“單向傳導(dǎo)”的傳播模式，彌補了傳統(tǒng)影像在時間、空間和互動方面的不足。

首先，公益微電影傳播效果屬于長期的效果。微電影具有較之于傳統(tǒng)的公益廣告形式，它的優(yōu)勢表現(xiàn)在情節(jié)更加完整、內(nèi)容更加充實、更能夠打動人心。所以傳播效果更明顯，是目前微電影市場比較受歡迎的一種電影類型。微電影的時長大都控制在一個小時之內(nèi)，有的甚至只有短短的十幾分鐘。通過有限的時間將主題準(zhǔn)確地表達出來，對于編劇和演員來說，都是一件極具挑戰(zhàn)的事情，但這也正是微電影的優(yōu)勢所在，精煉的情節(jié)、激烈的矛盾沖突，在短時間內(nèi)都呈現(xiàn)給觀眾，給予觀眾的認知層面、心理和態(tài)度層面以直接的沖擊，滲透在日常生活中，影響到行動層面，從認識到態(tài)度再到行動，是一個效果的累積、深化和擴大的過程。

其次，公益微電影傳播效果也屬于可預(yù)期的效果。微電影具有觀看方便、耗時短、傳播迅速等優(yōu)勢。公益微電影一般具有明確的目的指向，就是要將社會中存在的某種現(xiàn)象通過藝術(shù)的形式直接拋給受眾，以喚起公眾的注意，解決存在的問題。比如以關(guān)注空巢老人為主題的微電影，這就是我們現(xiàn)實當(dāng)中確實存在的問題，通過對空巢老人日常生活的真實展現(xiàn)，打情感牌，引起社會、個體對這一群體的重視，形成一個充滿愛的社會。這就是整個電影在策劃時的預(yù)期效果，在事實層面確實也達到了這種效果。

三、紀(jì)錄片型微電影的傳播效果

相對于其它微電影類型，紀(jì)錄片型微單影是一種紀(jì)實性更強的電影類型。它既有紀(jì)錄片的真實性和客觀性，又有電影的藝術(shù)性，是真實性和藝術(shù)性的完美結(jié)合。紀(jì)錄片型微電影已成為微電影市場的一種重要存在，與紀(jì)錄片相比，它的投資成本一般比較低、制作周期短，相比之下，不需要耗費大量的人力、財力，就能夠達到記錄的效果，而且又避免了紀(jì)錄片冗長的弊端。在傳播效果上也并不遜色于其它模式。

首先，紀(jì)錄片型微電影傳播效果屬于說服性傳播的效果。這是由這種電影類型的特殊性質(zhì)決定的。它是是以真實的社會生活為創(chuàng)作素材來源，以真實存在的人和事為表現(xiàn)對象，通過對其進行藝術(shù)加工和處理，以展現(xiàn)真實為本質(zhì)，并用真實引發(fā)人們思考的電影形式。真實是紀(jì)錄片的核心所在。通過觀看紀(jì)錄片型微電影，能夠?qū)κ鼙姷膽B(tài)度產(chǎn)生決定性影響，受眾的態(tài)度會沿著紀(jì)錄片的說服意圖方向發(fā)生改變。比如勵志類的紀(jì)錄片就可以達到激勵和鼓舞士氣的客觀效果。

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【關(guān)鍵詞】微電影 多媒體技術(shù) 大學(xué)生自我修養(yǎng)

微電影（micro film），顧名思義即為小型電影，是指可以在多種多媒體平臺上進行播放的、并且能夠在短時間內(nèi)看完的，同時又擁有相對完整的故事情節(jié)以及系統(tǒng)制作體系的視頻短片。2011年8月份《人民日報海外版》曾發(fā)文稱，當(dāng)今的社會乃是“微博，微小說…微元素盛行的時代”，而在這一微元素盛行的時代之中，“微電影來勢洶洶”。[1]而如今的網(wǎng)絡(luò)社會也正如《人民日報海外版》所報道的那樣發(fā)展迅猛。

我們在2013年3月14日從搜庫（soku）中輸入2013年微電影，就可以得到6492個搜索結(jié)果，而排名靠前的微電影《把樂帶回家2013》僅用了不到兩個月的時間就獲得了3597.5萬次的點播量。而且現(xiàn)在這種動輒千萬次甚至上億次點擊量奇跡仍在不斷上映或刷新。而根據(jù)優(yōu)酷的中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)報告中對于某網(wǎng)絡(luò)熱播電視劇的研究，通過網(wǎng)絡(luò)去觀看該視頻的觀眾以19至30歲的年輕人為主比例達63%，而擁有大學(xué)及以上學(xué)歷的觀眾為60%。[2]

這已充分說明了通過網(wǎng)絡(luò)去觀看微電影，已成為許多大學(xué)生日常生活中非常普遍的一種娛樂生活方式。而由于微電影制作成本低，門檻不高的特點，使其制作技術(shù)非常容易被當(dāng)今的大學(xué)生所掌握，在大多數(shù)高校開設(shè)有類似攝像和后期制作的課程，可以使學(xué)生利用學(xué)校的器材來實現(xiàn)自己的電影夢，并在其制作過程中獲得各方面經(jīng)驗的提高，從而提高學(xué)生的綜合素養(yǎng)。

1.通過學(xué)習(xí)拍攝微電影的技術(shù)來提高學(xué)生們的綜合素養(yǎng)

拍攝微電影必需掌握攝影、攝像技術(shù)以及會使用后期制作過程中所需要各種軟件，這勢必會提高學(xué)生們的攝影攝像以及對計算機的操作應(yīng)用能力。[3]

首先，攝影攝像技術(shù)中需要掌握的構(gòu)圖，取景，用光，機位設(shè)置，以及運動鏡頭的拍攝等等知識，還要掌握各種攝像器材如攝像機、三腳架、三腳架滑輪底座、反光板，外置LED攝像燈，扣藍布甚至斯坦尼康和搖臂等的使用。

其次，在后期制作中學(xué)生需要掌握如下軟件：1，處理靜態(tài)圖片的Adobe Photoshop軟件；2，進行后期錄音編輯的Adobe Audition軟件；3，進行主要視頻剪輯的EDIUS或Adobe Premiere軟件；4，進行視頻特效制作的Adobe After Effect軟件；5，進行3D動畫制作以及3D電影特效的Maya軟件等。

最后，微電影中后期音樂的選擇，可以提高學(xué)生的音樂鑒賞能力。

因此可以說如果學(xué)生能夠去嘗試制作微電影，其運用多媒體設(shè)備的能力將會得到極大地提高從而提高其綜合素養(yǎng)。

2.通過準(zhǔn)備微電影的劇本以及情節(jié)設(shè)計來提高學(xué)生們的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)造力

要拍攝一部好的微電影，首先需要一優(yōu)秀的劇本?？紤]到微電影的制作周期往往是在一周之內(nèi)，而電影時長通常不會超過10分鐘，這就要求視頻必須在很短的時間內(nèi)抓住觀眾并且將一個故事敘述完整。這就需要創(chuàng)作人員有很強的創(chuàng)作性思維能力。而在校大學(xué)生的年齡分布在16至24周歲之間，正是人生最充滿朝氣和活力的時段，他們往往充滿熱情樂于體驗，敢于嘗試。在我們實際教學(xué)中也發(fā)現(xiàn)學(xué)生表現(xiàn)出來的熱情往往超出了我們的預(yù)計，而且由于微電影的受眾也是以他們同年齡的年輕人為主，他們的創(chuàng)意通常更能貼近生活，更加具有感染力和生命力。而通過創(chuàng)作微劇本可以進一步激發(fā)他們的創(chuàng)作力，可以鍛煉他們對于劇本語言的提煉增強其文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)。

3.通過實際的拍攝過程來提高學(xué)生們的行動能力以及團隊合作和領(lǐng)導(dǎo)策劃能力

第一，拍攝微電影可以培養(yǎng)學(xué)生在困難面前不低頭、知難而進的堅韌品質(zhì)。拍攝微電影是學(xué)生們在大學(xué)里的一次非同尋常的經(jīng)歷，由于學(xué)生缺乏制作經(jīng)驗，在拍攝過程中通常會遇到非常多意想不到的困難，這就需要他們團結(jié)合作，遇到事情能做到更好的隨機應(yīng)變，鍥而不舍，將自身創(chuàng)作沖動轉(zhuǎn)化為行動最終才能將自己的想法付諸實踐。

第二，拍攝微電影可以提高學(xué)生的團隊合作能力，增強學(xué)生的合作意識。現(xiàn)在大學(xué)里的學(xué)生通常缺乏合作精神，往往會以自我為中心或局限在某一個小團體里。而由于拍攝微電影所需要的技術(shù)要求比較全面，而人員要求也比較多，所以參與創(chuàng)作的學(xué)生必須要通力合作，發(fā)揮各自所長，肯于接納隊友的觀點與意見。而最終的拍攝成果也會讓其看到合作之重要，體會到合作的效率和樂趣。

第三，拍攝過程來提高學(xué)生們的領(lǐng)導(dǎo)策劃能力，既然完成拍攝任務(wù)需要一個團隊，那團隊中就不可缺少的需要一個人來承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)和拍攝前期的策劃任務(wù)。這就需要學(xué)生具有比較強的策劃能力，協(xié)調(diào)組織能力和領(lǐng)導(dǎo)力。尤其是前期的策劃能力往往是決定一個微電影能否順利完成的關(guān)鍵。有些學(xué)生空有創(chuàng)作熱情缺乏對現(xiàn)實社會的了解，策劃出來的劇本超出其能力范圍或嚴(yán)重偏離現(xiàn)實，這樣的微電影往往只會無疾而終，無法完成。

4.通過微電影的內(nèi)容傳播大學(xué)生自己的思想和信念從而引起進一步的相互交流

由于微電影的平臺比較開放，學(xué)生們只需要在各視頻門戶網(wǎng)站中上傳視頻就可以達到讓網(wǎng)民觀看并評價的目的并可以通過微博@自己的社交圈中的好友從而進行進一步的推廣。而web2.0的互動性，又會讓學(xué)生很快的收到來自網(wǎng)絡(luò)的評論，讓其進行充分的互動交流，從而讓學(xué)生即達到傳播自己的思想和信念目的又能得到來自網(wǎng)絡(luò)的回饋。

5.通過各種競賽來開拓眼界，鍛煉自己的演講以及應(yīng)變能力

當(dāng)前的校園內(nèi)充滿了各種競賽，而關(guān)于微電影制作的競賽主要有由教育部高等教育司主辦的全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，浙江省大學(xué)生競賽委員會主辦的浙江省大學(xué)生多媒體作品設(shè)計競賽，還有一些商業(yè)媒體所推出的各式比賽比如新浪的微視頻大賽，和搜狐娛樂“無微不至”微電影大賽等等。而類似的比賽無論是在校園中還是在社會上都如雨后春筍般的多了起來。而通過參加這些競賽可以讓學(xué)生在相對更高更廣闊的平臺與人進行交流互動，并通過復(fù)賽答辯來鍛煉自己的演講能力和口才。

而作為大學(xué)教師則需要通過各種課程輔導(dǎo)以及競賽指導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生們更多的表現(xiàn)和發(fā)掘生活中的真、善、美，傳達生命的正能量，而避免其在作品中不加節(jié)制的表達某些生活中消極元素?？傊?，微電影已經(jīng)和微博一樣成為我們這個“微時代”的一個烙印，而如何運用微電影來激發(fā)當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)作力，想象力以及培養(yǎng)其綜合能力引導(dǎo)其成為我們大學(xué)生素質(zhì)教育的有力工具，已經(jīng)成為當(dāng)前我們高校工作者所不得不面對的一個新的課題。

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作者簡介：

韓燕芳（1992-），女，本科，浙江海洋學(xué)院管理學(xué)院。

篇8

行業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動了行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)的迅猛發(fā)展，小的影視策劃機構(gòu)越來越多，而多數(shù)企業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈中處于最底層，公司的發(fā)展舉步維艱。正如馮小剛導(dǎo)演所說的，“電影的魅力太大了”，又讓一批“年輕的傻子”走入了這個行業(yè)。

影視圈“年輕的傻子”

劉先生畢業(yè)于杭州一所著名藝術(shù)院校，學(xué)的是制片管理專業(yè)。他特別喜愛表演，在校期間就參加了表演社團，并且拍過一些小成本的影視短片。為了實現(xiàn)自己的影視夢想，大學(xué)期間他非常努力地往影視方面發(fā)展。大二時，為了參加全國大學(xué)生短片大賽，他跑遍整個杭州城，找影視公司拉贊助。經(jīng)過多方努力，終于拉到幾萬元小投資，并且獲得在橫店影視城免費拍攝的資格。盡管劉先生沒有在這次活動中獲得突出獎項，但收獲頗豐，細心的他弄清楚了影視劇拍攝的所有流程。

本以為在大三時，憑借自己的能力在影視公司里找一份制片的工作，但結(jié)果事與愿違?！斑@個行業(yè)比較特殊，只有在影視劇拍攝時，劇組才臨時組建，制作方找制片主任，制片主任和導(dǎo)演一起組建劇組，拍攝結(jié)束后，劇組就地解散。制片主任在整個劇組中有絕對的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，所以對于資歷比較淺的新人來說，想在大三獲得這樣一份工作，非常困難?！眲⑾壬f。

迫于生活的壓力，大三下半年，劉先生和幾個朋友在杭州開了一家寵物飼料銷售公司，盡管不是自己喜歡的行業(yè)，但他做得非常認真。在公司步入正軌后，他的內(nèi)心開始掙扎，“這并不是我想要的生活方式”劉先生稱。經(jīng)過慎重考慮，2011年初，劉先生選擇離開寵物飼料銷售公司，與幾名大學(xué)同學(xué)在杭州成立了屬于自己的影視制作公司。

對于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，杭州有特別優(yōu)惠的政策，除了在稅務(wù)方面獲得一些減免外，還會有一些免息的小額貸款項目。公司剛成立時，劉先生信心滿滿地準(zhǔn)備在影視方面大展拳腳，他首先將大學(xué)期間積攢的人脈關(guān)系充分利用起來，創(chuàng)作出幾個自認為比較優(yōu)秀的劇本后，開始拉贊助，尋找大的影視公司，投拍自己創(chuàng)作的劇本，但半個月跑下來，一無所獲。公司成立了，僅員工工資就是一筆不小的開支，如果不開張，公司就面臨著夭折的危機，迫不得已，劉先生開始轉(zhuǎn)變運營模式，通過接拍公司宣傳片、微電影的方式與大的廣告、影視公司建立聯(lián)系，以此勉強維持公司的正常運轉(zhuǎn)。

繁榮的中國影視劇市場與他們無關(guān)

隨著商業(yè)電影、電視劇市場的繁榮，貼片廣告在影視劇中出現(xiàn)的越來越多，觀眾對于貼片廣告的容忍度也不斷攀升，企業(yè)在這方面的宣傳費用越來越高，一些著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的影視劇中，一個貼片廣告甚至要幾百萬，于是一些企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)移到微電影和公司宣傳片上。

早在2006年，各大實力雄厚的公司開始以微電影形式拍攝廣告，當(dāng)時“微電影”這個名詞還沒有被使用。2010年由吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，是為凱迪拉克汽車拍攝的廣告宣傳片，被業(yè)內(nèi)定義為中國第一部微電影，同時也給觀眾留下了深刻印象，取得了巨大的商業(yè)利益。許多公司為了擴大公司宣傳，減少在大制作影視劇中貼片廣告的成本，紛紛效仿這一做法，開始與視頻網(wǎng)站公司合作，拍攝微電影，為自己的企業(yè)做宣傳。2011年，由益達投資拍攝的《酸甜苦辣》系列微電影，在網(wǎng)上獲得了巨大反響，網(wǎng)絡(luò)點擊量達幾百萬次，為產(chǎn)品贏得良好口碑。

“我們正是趕上這一好的契機，否則，現(xiàn)在公司可能已經(jīng)不在了，”劉先生在接受記者采訪時稱。既便如此，要想直接從大公司接到單子，也是不可能的。大公司的宣傳都是由公關(guān)公司一手策劃的，公司有拍攝需求，首先聯(lián)系公關(guān)公司，公關(guān)公司再去找大的影視公司，溝通拍攝事宜，大的影視公司為了控制制作成本，內(nèi)部只擁有策劃部門。策劃方案通過后，大的影視公司再尋找小的影視公司，由小公司做具體的執(zhí)行工作，劉先生的影視公司就處在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。

“一個項目轉(zhuǎn)手兩三次是很正常的，制作費被層層剝削，到我們手里，利潤已經(jīng)非常低了?！北M管如此，劉先生也不得不在這種低利潤的情況下，拍出讓客戶滿意的片子，“否則，下次人家不會再把項目交給你操作?！眲⑾壬缡钦f。

劉先生接到的第一個項目是為電信公司3G業(yè)務(wù)拍攝微電影，整個制作費用不到20萬元，要拍攝半個月的時間，除了拍攝成本以外，還要給中間人25%的提成，公司最后的利潤只有三四萬元?！霸趧?chuàng)業(yè)之初，有兩三個月甚至連員工的工資都發(fā)不出來?！眲⑾壬a充道。受大公司的制約，在簽訂合同后，一些公司推遲付款時間，為了不影響交片時間，劉先生的公司不得不墊資拍攝。

篇9

這是一條將改變互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站未來的規(guī)定。首當(dāng)其沖便是剛剛躥紅的微電影。借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺播出，沒有任何制作門檻的短小精悍的平民電影形式很受網(wǎng)民歡迎，大家在微博這140字之外找到了影像表達方式，微電影一夜爆紅。然而在眾多影像題材中，微電影從來不是新鮮事。

何為微電影

突然間，人人都開始談?wù)撐㈦娪?。從掌握平臺的視屏網(wǎng)站到廣告策劃人、大品牌的公關(guān)部，從專業(yè)導(dǎo)演到明星，從影評人到媒體圈，從音樂人到網(wǎng)絡(luò)紅人，從沒摸過攝像器材的影迷到躍躍欲試的網(wǎng)絡(luò)投機手，從電影院校畢業(yè)的失業(yè)青年到那些還待在大學(xué)校園里滿懷青想的非電影專業(yè)學(xué)生。簡直是一群哥倫布一抬頭忽然發(fā)現(xiàn)了新大陸的指示牌，都有點迫不及待的樣子，淘金也好、夢想也罷，哪怕只是被這股浪潮推著走。

微電影的浪潮是從哪里開始的？《老男孩》嗎？這部專為互聯(lián)網(wǎng)制作的短片在前年一經(jīng)推出，便滾雪球似的收獲了巨大成功，如今的點擊量已經(jīng)超過了4000萬。其實那個時候還沒人管它叫微電影，優(yōu)酷網(wǎng)自己的營銷定位是“新媒體電影”。跟微電影比起來，這個名字雖然稍微準(zhǔn)確一些，但是過于官方，顯得正經(jīng)八百、不近人群，自然難以流行?！拔㈦娪啊币辉~的具體源頭難以考據(jù)，但顯然是受到了微博的影響，畢竟微電影的傳播與微博密不可分，它的出現(xiàn)還恰逢微小說的大行其道，于是很自然地拿來套用，便有了這個不太準(zhǔn)確的名稱。

說它不準(zhǔn)確是因為，微小說的形式完全得益于微博對內(nèi)容的體積限制，指的是以140個字為限的微型小說，而微電影呢？不到普通電影時長的電影，我們管它叫短片，即便有廣告植入、品牌贊助的短片也還是短片，而那些開始講故事的超長廣告也一樣還是廣告，同理早就開始講故事的MV也還是MV，即便不唱歌的時間多過唱歌的時間，那就改叫短片好了。至于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻，從早期單純的胡亂惡搞、學(xué)生的青澀DV劇，到現(xiàn)在的微電影，除了制作水準(zhǔn)上的提高，并沒有什么質(zhì)的區(qū)別。上面提到的所有這些東西，早就在網(wǎng)絡(luò)上存在了很多年，如今卻統(tǒng)統(tǒng)被歸入微電影的名下，這不過是又一次網(wǎng)絡(luò)營銷的成功。他們發(fā)明一個新概念，用新瓶裝上舊酒，重新整合、包裝，哈口氣，把它丟出去，看看能飛多遠。

微電影的網(wǎng)絡(luò)營銷目的

如今在百度搜索微電影的關(guān)鍵詞，能找到3080萬的條目，而在谷歌上則是上億條之多。國內(nèi)的兩大視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)總計了幾千部的微電影，而微電影的概念出現(xiàn)也不過就是這一兩年的事情。那些最熱門的微電影，它們的點擊量通常都在幾百萬到幾千萬之間。網(wǎng)絡(luò)名人羅永浩，一直在各種場合宣稱自己的理想是當(dāng)一個導(dǎo)演，微電影倒是真的給了他拯救中國電影的機會，最后他的《小馬》點擊量超過千萬。倘若把這一千萬的點擊量換算成觀影人次，就按最低票價20元來計算，那么便是兩億人民幣的票房成績，而一部微電影的制作周期才不過一周到數(shù)周，制作成本通常在幾千到數(shù)萬元之間。聽起來這簡直就是塊等待瓜分的大蛋糕，只是現(xiàn)在還沒找到刀，不然老羅真有機會拯救中國電影也說不定。其實這種簡單美好的計算只是在畫餅。真正會有多少人愿意為一部微電影掏錢呢？

所以網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，顯然不是準(zhǔn)備找觀眾收費。網(wǎng)站先要炒熱概念，然后再去推銷概念，尋找各種資源與合作機會，選擇和包裝適合的項目，讓投資商愿意為概念以及具體的項目買單。投資商所能得到的是，比普通廣告要更高級一點的東西，像是公司的名聲和形象。所以那些愿意贊助、投資做微電影的公司，無一例外都是國際級的大品牌，即便不是也得裝得像是國際級。他們常常會贊助一些藝術(shù)活動，但是搞藝術(shù)難免會顯得過于高雅與小眾，到普通觀眾和公司股東都看不懂、不關(guān)注的地步。而大電影的植入廣告，又商業(yè)氣息太濃。所以橫看豎看微電影都是十分適合的對象，并且投入與品牌每年需要支出的廣告費用相比，實在是九牛一毛。

優(yōu)酷網(wǎng)在微電影項目的運作上，一直很積極地走在前頭。由他們策劃出品的《11度青春》與《幸福59厘米》兩個微電影項目都十分成功，給年輕的新人導(dǎo)演創(chuàng)造機會，邀請多元化身份背景的名人跨界嘗試，以不同主題、系列合集的形式統(tǒng)一運作推廣，大大增強了項目的影響力。他們分別與中影集團、張亞東的東影音合作，又先后找到了雪佛蘭汽車和飛利浦的全程支持。像《老男孩》和《小馬》都是其中的代表作品。

名導(dǎo)會導(dǎo)電影未必會導(dǎo)微電影

微電影能夠給新手導(dǎo)演更多的機會，于是很自然新手導(dǎo)演對待微電影的態(tài)度，也會比那些已經(jīng)拍過大電影的導(dǎo)演要認真。雖然新手導(dǎo)演不免諸多問題，最常見的便是嗦。一部十分鐘可以解決問題的故事，非要拖沓到50分鐘，常常自我感覺良好地亂塞進各種段子，使得微電影有時候看起來更像是相聲小品。但真誠與態(tài)度是他們最大的武器。而對于那些已經(jīng)成名的導(dǎo)演而言，被邀請創(chuàng)作微電影，不過是一次性的掙錢機會。他們對微電影到底是什么，心知肚明得很，所以也只是抱著隨便試試的態(tài)度參與。像香港導(dǎo)演彭浩翔與三星、新浪合作的《四夜奇譚》計劃，雖然看起來各方都取得了自己想要的結(jié)果，但是單就微電影本身的質(zhì)量而言，這幾部由專業(yè)導(dǎo)演、編劇操刀，又有明星參與演出的作品，實在叫人失望得很?；灸Ｊ饺耘f是植入廣告大行其道，拖沓的節(jié)奏再加上無聊的故事。作為監(jiān)制的彭浩翔導(dǎo)演，曾經(jīng)還想過要讓它們進電影院公映，但是僅做過一次試映活動后，便匆匆打消了這個念頭。

其實廣告植入對于電影本身來說，即使做得再聰明也都是一種傷害。但是反過來在廣告中植入電影，對廣告來講，絕對是幫助。于是廣告的形式與價值被得以釋放，不再只是單純地尋求銷售額增長，而是為了讓廣告以及背后的品牌效應(yīng)與話題性在眾多平庸中脫穎而出，引起觀眾觀看的欲望。不只是讓廣告去追逐觀眾，而要反過來，開始令觀眾追逐廣告。早在2007年寶馬公司制作推出的網(wǎng)絡(luò)系列廣告電影便大受歡迎，影片既充滿娛樂性，又不失藝術(shù)氣質(zhì)，邀請到8位世界一流的導(dǎo)演，如王家衛(wèi)、李安、吳宇森、蓋?里奇等，監(jiān)制則是大名鼎鼎的大衛(wèi)?芬奇（《搏擊俱樂部》的導(dǎo)演）。這一模式后來被不少的大品牌借鑒，像去年大衛(wèi)?林奇（《穆赫蘭道》的導(dǎo)演）為迪奧拍攝的一部網(wǎng)絡(luò)短片，以迪奧的代言人瑪麗昂?歌迪亞為主角，取景上海，有著典型林奇式的神秘氛圍。而迪奧對大衛(wèi)?林奇的要求就是隨心所欲，只要求出現(xiàn)他們的包包和東方明珠塔。

微電影降低了電影的門檻？

國外沒有微電影的講法，如果有的話，那么上面這些兼具藝術(shù)與娛樂風(fēng)格的廣告短片，也都會屬于微電影的范疇，哪怕寶馬的廣告電影系列燒掉了1500萬美元的投資。國內(nèi)也曾出現(xiàn)過幾部類似模式的微電影，但是缺乏藝術(shù)個性是它們共同的毛病，只有大明星撐場，或者干脆就只是拍長一點的廣告，完全難以稱得上是電影短片，卻又打著微電影的標(biāo)簽推廣營銷。像是由凱迪拉克汽車投資策劃的所謂微電影系列，吳彥祖出演的《一觸即發(fā)》、莫文蔚出演的《66號公路》，便都是這樣掛羊頭賣狗肉的玩意兒，也由此可見微電影的概念實在是曖昧模糊到令人生疑的地步了。即便是馮小剛、姜文這樣的大導(dǎo)演，拍出來的微電影，一樣也只是更多廣告而已，熱鬧得一哄而散，談不上什么藝術(shù)價值，多扔幾塊錢而已。

2012年3月底的香港電影節(jié)上，優(yōu)酷網(wǎng)出品的年度主題“美好2012”的微電影計劃亮相，分別由顧長衛(wèi)、許鞍華、蔡明亮以及韓國導(dǎo)演金泰勇執(zhí)導(dǎo)的四部微電影集體登上了大銀幕。從這次優(yōu)酷網(wǎng)選擇的導(dǎo)演來看，顯然是想強調(diào)微電影的藝術(shù)價值。在會上，媒體很自然地問到幾位導(dǎo)演對微電影的看法，還是蔡明亮的回答最直接：“只要有人給錢拍片就拍，對網(wǎng)絡(luò)平臺并不感冒。”所謂電影始終是為大銀幕而拍的，對于導(dǎo)演而言，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺充其量只是一塊跳板，絕非目標(biāo)或者新路。能夠給更多年輕人拍電影的機會，才是微電影最大價值上的成功。

篇10

如果要評點今年影視行業(yè)最快增長的勢力，必定非微電影莫屬。如果哪個明星、導(dǎo)演還不考察微電影，哪個視頻網(wǎng)站、廣告主、影視公司還沒有投拍微電影的計劃，那么他一定會被認為落伍了。

自從2011年，2000部微電影問世的“微電影元年”之后，微電影的市場就一直以井噴態(tài)勢增長，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年微電影市場規(guī)模超過100億元，而未來市場或?qū)⑦_到700億元。由于微電影制作的門檻低、投入少、回報快，大量影視公司和廣告主都投入到微電影制作中，但是問題也隨之而來，微電影在眾多而雜亂的聲音中脫穎而出的幾率越來越小，微電影制作方經(jīng)過激烈的競爭后也需要尋求相對成熟的制作模式。

靈思沸點影業(yè)總經(jīng)理劉卉對此深有體會，在同行紛紛籌備成立影視公司的時候，她很慶幸靈思沸點的啟動早了3年。

2010年，在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告剛剛興起的時候，靈思營銷的創(chuàng)始人譚明就意識到，視頻和內(nèi)容營銷將是互聯(lián)網(wǎng)營銷的主流產(chǎn)品，他決定投資成立影視公司，圍繞視頻開展前后期的娛樂整合營銷。而劉卉在運動服裝品牌kappa負責(zé)整合營銷的過程中，也深深的感觸到影視植入產(chǎn)品和微電影對廣告主的吸引力，二人一拍即合后，劉卉痛快地轉(zhuǎn)型到靈思做起了影視。

靈思是國內(nèi)知名公關(guān)公司，但在影視圈卻是個門外漢，沒有專業(yè)影視的制作能力和經(jīng)驗，也沒有現(xiàn)成的商業(yè)模式可以參考，靈思最大的依仗就是了解互聯(lián)網(wǎng)的傳播文化和商業(yè)客戶的需求。因此，靈思沸點的第一部影片就取材當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)最火的社交產(chǎn)品微博，講述了發(fā)生在微博社交媒體環(huán)境下的故事，用驚悚的手法表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和復(fù)雜人性。令人意外的是，《微博有鬼》第一部一上線就火了，整個播放量破億次，此后，靈思拍攝的《微博有鬼》系列嘗試了不同風(fēng)格的故事，卻都獲得了網(wǎng)友的追捧，靈思很快在微電影行業(yè)立穩(wěn)了腳跟。

經(jīng)過《微博有鬼》一役，靈思沸點從中影、光線、天娛等業(yè)內(nèi)知名影視公司招攬人才構(gòu)建的團隊，已經(jīng)能夠從容地協(xié)調(diào)和整合演員、導(dǎo)演、制片和發(fā)行等各環(huán)節(jié)的影視圈資源，而劉卉面臨的主要工作就是理順微電影的商業(yè)模式。

“靈思沸點是具備營銷意識的影視公司，這是我們與傳統(tǒng)影視公司相比最大的特點。”劉卉說。從這個基點出發(fā)，劉卉給客戶的微電影不會是簡單的植入，而是一整套整合營銷方案，她認為伊利牛奶在影片《變形金剛》植入的廣告就是傳統(tǒng)影視生硬植入廣告的失敗例子。

事實上，微電影的整合營銷方案已經(jīng)獲得了靈思客戶的廣泛認可。去年靈思沸點為紅星美凱龍定制的微電影《時間門》就是一個典型案例。在劇本策劃階段，靈思沸點首先調(diào)研了紅星美凱龍主流消費人群的情感訴求，發(fā)現(xiàn)這個人群主要是為生活和事業(yè)在外打拼的年輕人，他們過度地追求事業(yè)，在外應(yīng)酬的時間遠大過于陪伴家人。因此，微電影的“故事核”就確定為講述一個奔波勞苦的男人錯誤地認為優(yōu)越的物質(zhì)生活就是愛家的表現(xiàn)，直到罹患重病時才會恍然大悟，人生的幸福在于用時間和家人在一起。之后，他們集結(jié)了臺灣知名導(dǎo)演陳奕先、TVB視帝羅嘉良、法國著名攝影師Dylan，連同金牌制作班底一起拍攝制作了微電影《時間門》。而在整個營銷過程中，微電影上線之前，靈思先在網(wǎng)上上傳了預(yù)熱視頻，改編自真實調(diào)研視頻報告《讓一億人觸目驚心的不在場證明》；接下來《時間門》微電影上線的同時，靈思錄制了主題曲MV《狂奔過時間》進入歌曲榜，進駐錢柜等KTV；然后再請蔡康永等藝人進行感動證言，同期還配合了湖南臺熱播綜藝節(jié)目《天天向上》的專場宣傳活動等?！稌r間門》微電影在兩個月的網(wǎng)絡(luò)點擊量超過5000萬，并被電視媒體，公交、地鐵移動電視等媒體接連播出，還進入海南航空的影視欣賞作品當(dāng)中，影片廣泛的渠道發(fā)行讓紅星美凱龍當(dāng)年的“愛家日”活動到店率提高了100%，而且《時間門》微電影在中國微電影大典上面獨攬了“最佳微電影”、“最佳男主角”等18個大獎后，廣告主可謂是名利雙收。

這樣的案例讓靈思在廣告主面前具有了說服力。單從網(wǎng)絡(luò)播放數(shù)據(jù)看，廣告主投資300萬元拍一部微電影，能夠在視頻網(wǎng)站上產(chǎn)生1億次的點擊量，遠遠大于網(wǎng)站上的展示廣告點擊，劉卉認為這種投入小、見效快的電影制作模式正在受到越來越多的廣告主青睞。她認為，靈思沸點要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，就是把廣告主的述求和網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看喜好巧妙的結(jié)合在一起。

接下來，靈思的微電影營銷將更緊密的與廣告客戶的銷售捆綁在一起，讓廣告主看到微電影對于提升銷售額的效果。而在這一點上，靈思營銷本身就是國內(nèi)外60家大中型企業(yè)的廣告顧問，可以對他們的大型促銷方案作出建議，更方便整合營銷方案的實現(xiàn)。

當(dāng)然，劉卉也清楚微電影市場所面臨的問題，微電影數(shù)量過多、劇情選材創(chuàng)意雷同、故事情節(jié)粗糙，能讓人記住的經(jīng)典少之又少，還有人反對商業(yè)化微電影，認為“互聯(lián)網(wǎng)營銷對于微電影的運用正在過度開發(fā)，微電影正在被商業(yè)利益所架空”。因此，靈思沸點的“非定制”微電影始終是公司的重要產(chǎn)品。今年靈思與《新周刊》聯(lián)合策劃的“銳電影”系列就是針對社會特點問題拍攝的作品，比如最新拍攝的“拐賣兒童”題材的微電影就將在8月上線，這對于塑造靈思沸點的影視品牌至關(guān)重要，只有高質(zhì)量的微電影才能獲得用戶和媒體的關(guān)注，才能在央視電影頻道等媒體平臺播放。而且，靈思積累了足夠的影視經(jīng)驗后也將進軍“大電影”。劉卉透露公司正在籌備的電影將在明年開拍，她相信靈思所關(guān)注的新媒體生活題材將會越來越多的被搬上大熒屏，就連陳凱歌這樣的知名導(dǎo)演也關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，拍出影片《搜索》。