導(dǎo)語：如何才能寫好一篇服裝品牌策劃書，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

有關(guān)“服飾品牌文化”的研究一直都是當(dāng)今企業(yè)界與理論界研究的重點，“提升品牌文化，增加產(chǎn)品附加值”也一直都是談?wù)摰臒狳c。市場經(jīng)濟發(fā)展的今天，服飾品牌設(shè)計越來越要求我們能夠?qū)ⅰ昂虾跗放凭竦摹逼放莆幕谌肫渲校瑥亩w現(xiàn)出“品牌個性”，才能在市場中站穩(wěn)腳跟。湖南地處內(nèi)陸，除株洲服裝批發(fā)市場及寧鄉(xiāng)男裝外，省會長沙及各地州市服裝品牌企業(yè)相當(dāng)缺乏，究其原因，主要是因為缺乏品牌文化的動力支撐，無法實現(xiàn)品牌設(shè)計的創(chuàng)新與持續(xù)性發(fā)展。因此，如何在廣泛研究服飾品牌文化的基礎(chǔ)上，尋求其可操作的一般性規(guī)律，并將這種規(guī)律運用到設(shè)計教育中，是目前服裝設(shè)計專業(yè)教育教學(xué)不可回避、也無法回避的問題。

在國外，有關(guān)服飾品牌文化的研究多數(shù)為行業(yè)（公司）內(nèi)部性研究，其研究成果多半是以案例的形式見諸品牌策劃書之中（如日本、法國等國家），理論性研究并不多見。在我國，就宏觀而論，有關(guān)服飾文化研究的書籍可謂浩如煙海，但就服飾品牌文化來進行單獨展開研究的成果尚不多見，基本上可從以下幾方面來概括：

一、宏觀較多，微觀較少。這種研究視角是從文化入手，從宏觀上研究討論服飾文化。如沈從文的《中國古代服飾研究》及華梅老師的《中國古代服裝史》。該類研究在大量研究史實的基礎(chǔ)上為服飾風(fēng)格的形成提供了文化依據(jù)，通過研究不同歷史時期的服飾風(fēng)格特征，找出其不同的風(fēng)格特性，從而在文化符號的表現(xiàn)上為“風(fēng)格”找到文化淵源。但是這種研究依然是將文化這一廣義概念置于服飾風(fēng)格研究之中，缺乏與品牌文化這一特殊研究對象的有機聯(lián)系，此種研究范疇依然只能將其歸納于服飾史論領(lǐng)域中的研究，而不能將其與品牌策劃等量齊觀。

二、研究多從市場實踐出發(fā)，將品牌文化融入到品牌設(shè)計案例之中，缺乏系統(tǒng)的理論梳理。這種情況多見于國內(nèi)外品牌公司的實際品牌策劃案例之中，各個品牌根據(jù)自己品牌的實際策劃需要，提出自己的品牌精神，通過非系統(tǒng)的文化“挖掘”，形成自己的品牌風(fēng)格。在這方面初步形成的研究成果在張灝所編著的《服裝設(shè)計策略》（中國紡織出版社，2006年）一書中有所涉及，該書在論及服裝主題設(shè)計相關(guān)內(nèi)容時，提到了將品牌文化融入到服裝設(shè)計的相關(guān)環(huán)節(jié)中去，但并沒有在此基礎(chǔ)上進行展開。

三、從微觀領(lǐng)域入手，將品牌文化作為自己研究對象的一部分，而非全面系統(tǒng)地研究品牌文化與風(fēng)格的關(guān)系。這種研究多在選定某一研究對象后，在研究過程中涉及品牌文化或者品牌風(fēng)格等問題，但并未將此問題作為重點，而是稍有論述或?qū)⒍吒盍验_來進行論述。如《服裝品牌文化定位探討》（《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》2009年第7期）等就屬此列。此種割裂不能從本質(zhì)上說明服裝品牌文化所應(yīng)該遵循的設(shè)計原則。

由上述概括可以得出這樣的結(jié)論，我們應(yīng)該從服飾品牌文化入手，較為全面地探討品牌文化與服裝主題的設(shè)定、品牌文化向服裝主題設(shè)計的轉(zhuǎn)化途徑、品牌文化對服裝設(shè)計的影響與滲透、品牌文化在服裝設(shè)計中的實現(xiàn)與表現(xiàn)等諸多問題。對這些問題的探討，將對服裝企業(yè)品牌文化發(fā)展、指導(dǎo)區(qū)域品牌建設(shè)及服裝設(shè)計專業(yè)教育教學(xué)具有積極的實踐性參考價值。

隨著企業(yè)和消費者品牌意識的加強，我國服裝業(yè)由加工和產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營，不可避免地要經(jīng)歷形式模仿與外在渲染、人才更新與內(nèi)在充實、自主創(chuàng)新與獨立形象三個階段。無論品牌消費還是品牌經(jīng)營，都要經(jīng)歷一個由形式到內(nèi)涵、由表及里的過程。中國的服裝企業(yè)要做大做強，不是簡單地擴大規(guī)模，而是把品牌做大做強，是一種品質(zhì)、品位的提升。面對產(chǎn)品過剩和國際化競爭，如果我國服裝品牌的經(jīng)營不能始終走在品牌消費的前面，不能對自身及產(chǎn)品有明確的定位，不能通過設(shè)計文化提高品牌原創(chuàng)性競爭能力，是難以將自己融入國際市場經(jīng)濟競爭體系之中的。